電視節(jié)目包裝技術(shù)進(jìn)步與藝術(shù)創(chuàng)新淺析

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[摘要]隨著數(shù)字化與信息化技術(shù)的發(fā)展，電視節(jié)目包裝也呈現(xiàn)出了全面發(fā)展與創(chuàng)新的態(tài)勢(shì)。作為技術(shù)與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，電視節(jié)目包裝技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了藝術(shù)層面的創(chuàng)新，為受眾帶來了更好的視聽審美體驗(yàn)。本文對(duì)電視節(jié)目包裝的技術(shù)進(jìn)步和藝術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行探討。

[關(guān)鍵詞]電視節(jié)目；包裝；技術(shù)進(jìn)步

藝術(shù)創(chuàng)新電視節(jié)目包裝是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)涵的精練呈現(xiàn)，同時(shí)也是直接面向受眾的藝術(shù)表達(dá)形式，不僅要給受眾帶去良好的視聽體驗(yàn)，更要體現(xiàn)出節(jié)目本身的品牌價(jià)值。作為電視節(jié)目制作的關(guān)鍵組成，節(jié)目包裝要從技術(shù)與藝術(shù)兩個(gè)層面出發(fā)凸顯節(jié)目特色，保證節(jié)目的完整性。電視從業(yè)者要明白電視節(jié)目的內(nèi)容輸出必須以受眾滿意作為基本標(biāo)準(zhǔn)，要結(jié)合輿論導(dǎo)向與受眾需求開展電視節(jié)目的包裝工作，推動(dòng)節(jié)目包裝的技術(shù)進(jìn)步與藝術(shù)創(chuàng)新，保證融媒環(huán)境下電視節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、電視節(jié)目包裝的技術(shù)進(jìn)步

在電視媒體行業(yè)的早期發(fā)展中，因?yàn)榧夹g(shù)手段的匱乏與局限，許多電視畫面并未經(jīng)過精良的后期剪輯與制作。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)代電視節(jié)目制作技術(shù)有了極大進(jìn)步，大大提高了電視節(jié)目包裝的制作水準(zhǔn)。其中，平面圖形制作、動(dòng)畫制作、三維動(dòng)畫制作等軟件的應(yīng)用，將各種形象、色彩、模型、渲染、動(dòng)畫等應(yīng)用到電視節(jié)目包裝實(shí)踐當(dāng)中。而AfterEffect軟件則實(shí)現(xiàn)了影像合成、動(dòng)畫制作、非線性編輯等各種效果，能合理處理光線、構(gòu)圖、色彩、音效等元素。

1.片頭包裝

片頭作為電視節(jié)目的開頭部分，一般會(huì)凝練節(jié)目的精華內(nèi)容，體現(xiàn)節(jié)目的風(fēng)格與思想內(nèi)涵。早期電視節(jié)目的片頭包裝制作基本先由繪畫師構(gòu)思繪制出字幕、圖案及場(chǎng)景，然后利用攝像設(shè)備進(jìn)行錄制，最后通過對(duì)編實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的融合。這種方式雖然操作簡(jiǎn)單、藝術(shù)感強(qiáng)，但效率太低，加之時(shí)間和人員藝術(shù)素養(yǎng)的限制，成品往往質(zhì)量不佳，節(jié)目片頭乏味單調(diào)。隨著現(xiàn)代包裝制作技術(shù)與系統(tǒng)的應(yīng)用，片頭包裝有了更多元的表現(xiàn)形式，無論是字幕與特效，還是內(nèi)容與音樂，都有了極大的技術(shù)進(jìn)步。

2.三維動(dòng)畫

三維動(dòng)畫是一種借助計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的電視節(jié)目藝術(shù)表現(xiàn)手段，是利用計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行的三維空間的場(chǎng)景仿真模擬。在新版《西游記》中，許多玄幻場(chǎng)景如天宮、魔窟等，都在三維動(dòng)畫制作技術(shù)的助力下得到精準(zhǔn)呈現(xiàn)，許多以前無法實(shí)景拍攝的畫面也被表現(xiàn)出來，增強(qiáng)了畫面的感染力與表現(xiàn)力。如今，該項(xiàng)技術(shù)在電視節(jié)目包裝中日漸普及。

3.片尾包裝

片尾通常表示當(dāng)期節(jié)目?jī)?nèi)容的完結(jié)，一般會(huì)羅列出參演人員姓名、工作單位以及廣告贊助等。早期電視節(jié)目的片尾基本采用“固定背景+滾動(dòng)字幕”的形式，如舊版《西游記》便以截取的內(nèi)容畫面為背景，搭配楷體滾動(dòng)字幕。而新版《西游記》的片尾包裝，則以深紅漸變色+flash動(dòng)畫為背景，配合拍攝花絮，滾動(dòng)字幕則放在了畫面前層，豐富的包裝元素讓觀眾在獲取信息的同時(shí)，感受到了趣味性。

二、電視節(jié)目包裝的藝術(shù)創(chuàng)新

1.遵循基本原則

（1）統(tǒng)一化原則。電視節(jié)目包裝的藝術(shù)創(chuàng)新一定要重視規(guī)范統(tǒng)一，以體現(xiàn)出包裝的真正價(jià)值。電視節(jié)目包裝的載體主要有畫面、音效、色彩、LOGO等，各種元素形成統(tǒng)一觀感，節(jié)目才能形成整體化風(fēng)格，觀眾才能通過對(duì)包裝的第一眼觀感，理解具體節(jié)目或頻道的內(nèi)涵。因此，一方面，無論是電視臺(tái)還是具體的電視節(jié)目，都應(yīng)遵循共同原則做統(tǒng)一化包裝，即電視節(jié)目包裝的藝術(shù)設(shè)計(jì)要立足全局統(tǒng)一規(guī)劃與推進(jìn)實(shí)施；另一方面，統(tǒng)一化的節(jié)目包裝要遵從規(guī)范化設(shè)計(jì)，保證技術(shù)包裝的統(tǒng)一性。（2）獨(dú)特性原則。獨(dú)特性同樣是電視節(jié)目包裝藝術(shù)創(chuàng)新需遵循的基本原則。包裝的意義在于讓電視節(jié)目更具特色，通過獨(dú)特包裝讓節(jié)目形成區(qū)別于其他節(jié)目的品牌價(jià)值，這是電視臺(tái)的無形資產(chǎn)，只有保證節(jié)目包裝的差異化和高辨識(shí)度，才能保證自己的節(jié)目在同類型電視節(jié)目中脫穎而出，才能提高電視節(jié)目的品牌價(jià)值。（3）簡(jiǎn)潔性原則。電視節(jié)目包裝還需遵循簡(jiǎn)潔性原則。簡(jiǎn)潔不等于簡(jiǎn)單，也需要相關(guān)工作人員進(jìn)行大量的前期調(diào)研與分析，根據(jù)節(jié)目的要點(diǎn)內(nèi)容與內(nèi)涵，通過精度提煉使節(jié)目包裝簡(jiǎn)潔化，保證在最短時(shí)間內(nèi)讓受眾熟悉并了解節(jié)目?jī)?nèi)涵。因?yàn)榇蟛糠秩耸湛措娨暪?jié)目是為了放松身心，如若節(jié)目包裝觀感略顯復(fù)雜，就可能導(dǎo)致觀眾失去耐心或記憶點(diǎn)模糊，這種設(shè)計(jì)不免違背了包裝的初衷。

2.實(shí)施有效策略

（1）保證節(jié)目風(fēng)格整體性。電視節(jié)目包裝的藝術(shù)創(chuàng)新，要在認(rèn)識(shí)被包裝內(nèi)容多樣性的基礎(chǔ)上，對(duì)所包含的各種元素進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，保證節(jié)目風(fēng)格的整體性。電視節(jié)目的包裝要延續(xù)頻道的風(fēng)格，并基于此打造自身特色。比如，央視以藍(lán)色為主色調(diào)，在制作《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等節(jié)目時(shí)，同樣延續(xù)了頻道的這種風(fēng)格，無論是片頭、背景還是片尾均堅(jiān)持以藍(lán)色為主色調(diào)。（2）體現(xiàn)電視臺(tái)文化及特色。電視節(jié)目包裝的藝術(shù)創(chuàng)新還要重視凸顯電視臺(tái)的文化內(nèi)涵、地域特色等內(nèi)涵，即要通過包裝體現(xiàn)電視節(jié)目的文化底蘊(yùn)。電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)利用包裝類塑造自身獨(dú)特的品牌形象，這是電視節(jié)目脫穎而出的關(guān)鍵，更是短時(shí)間內(nèi)抓住觀眾眼球、提高觀眾黏性的重要舉措。觀眾在獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格熏陶下，會(huì)逐漸養(yǎng)成節(jié)目收視習(xí)慣，對(duì)節(jié)目甚至頻道形成依賴，節(jié)目也將借此實(shí)現(xiàn)收視率的提升。（3）重視色彩與音樂的巧妙運(yùn)用。電視節(jié)目包裝中的色彩和光線同樣不可忽視，特別是色彩，作為電視節(jié)目主題、氛圍、情感烘托的關(guān)鍵載體，需要在包裝的藝術(shù)創(chuàng)新中巧妙運(yùn)用。比如，鳳凰衛(wèi)視以淡黃色為主色調(diào)，并融入一定的朱紅色，這既體現(xiàn)出中國(guó)黃土文化的內(nèi)涵，也表現(xiàn)出紅色的東方神韻，再加上鳳凰鳥的臺(tái)標(biāo)，巧妙地實(shí)現(xiàn)了精神文化內(nèi)涵的融合，凸顯了濃郁的地域文化特色。而音樂同樣是電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素。在包裝音樂的選擇上要綜合考慮節(jié)目?jī)?nèi)容。當(dāng)然，音樂并不需要絕對(duì)服從畫面，有些畫面無需配樂也能達(dá)到更好的效果。（4）包裝電視節(jié)目的代言人。許多電視節(jié)目會(huì)將主持人包裝成為節(jié)目的代言人，借助名人效應(yīng)形成品牌符號(hào)，從而助力電視節(jié)目的宣傳。一檔收視率較高的電視節(jié)目，主持人通常能在高曝光下成為“明星”，而一名有一定觀眾緣的“明星”主持人也會(huì)給節(jié)目帶來穩(wěn)定的受眾，所以要將電視節(jié)目打造為“名牌”節(jié)目，少不了主持人與節(jié)目之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，兩者相得益彰，可以達(dá)到最佳宣傳效果。因此，電視節(jié)目的包裝，也要重視對(duì)節(jié)目代言人，也就是主持人的包裝。（5）電視節(jié)目包裝的系列化設(shè)計(jì)。對(duì)電視節(jié)目包裝進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)，能夠強(qiáng)化節(jié)目包裝的視覺沖擊，讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)收看的興趣，從而提高收視率。節(jié)目包裝系列化設(shè)計(jì)的重要目的在于提升電視節(jié)目的辨識(shí)度，強(qiáng)化廣告效果，打響節(jié)目的知名度。系列化設(shè)計(jì)的范疇主要包含電視節(jié)目、電視頻道的基本單元。如今，電視節(jié)目包裝領(lǐng)域日漸廣泛，形成了全面且復(fù)雜的包裝策略。節(jié)目系列化包裝的共性在于片頭和臺(tái)標(biāo)，個(gè)性則根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容形成差異。

三、結(jié)語(yǔ)

電視節(jié)目包裝需要重視技術(shù)與藝術(shù)的有機(jī)融合，其中制作技術(shù)是節(jié)目藝術(shù)呈現(xiàn)的根本保障，創(chuàng)新且高級(jí)的藝術(shù)表現(xiàn)形式是電視節(jié)目包裝的根本目的，兩者相互影響且相輔相成。隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)電視媒體正遭遇前所未有的沖擊，電視媒體從業(yè)者應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到節(jié)目包裝是目前保證電視節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵手段，因此一方面要不斷豐富自身技術(shù)儲(chǔ)備，全面推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步；另一方面要逐步提升自身藝術(shù)素養(yǎng)與文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)包裝藝術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)且有內(nèi)涵的電視節(jié)目。

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作者:封瑞 譚佳 單位:江西廣播電視臺(tái)