包裝設(shè)計中傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)

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【摘要】中華傳統(tǒng)文化源遠流長，博大精深，具有非常豐富的文化內(nèi)涵。物品的包裝設(shè)計作為現(xiàn)代人視覺所體現(xiàn)的重要對象，不僅能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的主要特征，還能夠顯現(xiàn)出產(chǎn)品所想要表達出的企業(yè)文化背景，更能夠展現(xiàn)出一個國家的文化底蘊。本文從實際出發(fā)簡要探析了包裝設(shè)計中的文化屬性，傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計中的發(fā)明契機，傳統(tǒng)美學(xué)對于包裝設(shè)計的意義以及民間藝術(shù)對于包裝設(shè)計的應(yīng)用，來增進包裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)中傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化；包裝設(shè)計；市場競爭力

優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化是對于中華民族最深處的精神的升華，包含著中華民族的精神基因，代表著中華民族的獨特文化。以中華文化為承載的包裝設(shè)計，或者將各種名言警句添加在包裝上面能夠直接體現(xiàn)出獨特的東方文化。將傳統(tǒng)文化應(yīng)用到包裝設(shè)計當(dāng)中能夠很好地吸引消費者的注意，同時還能夠?qū)τ诋?dāng)前的社會文化進行充分宣揚，有利于中華文化的不斷發(fā)展。

一、包裝設(shè)計的文化屬性

（一）包裝設(shè)計中文化表現(xiàn)的物質(zhì)層面包裝設(shè)計當(dāng)中表現(xiàn)出來的物質(zhì)層面，主要是包裝的文化表層，包含了設(shè)計的文化，并且有著各種各樣的特性，例如基礎(chǔ)性和物質(zhì)性等。在不同的包裝設(shè)計當(dāng)中需要運用不同的材料，并且對商品所處的場合以及消費者對于商品的需求進行綜合考慮，這些因素都是屬于物質(zhì)層面的[1]。

（二）包裝設(shè)計所具有的組織制度層面在包裝設(shè)計當(dāng)中所具有的組織制度層面指的是在整個設(shè)計文化的中層階段，是包裝設(shè)計當(dāng)中的文化特征的一種獨特表現(xiàn)，其具有較強的時代性。包裝設(shè)計的組織制度層面主要包括不同要素之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，并且對于設(shè)計行為進行規(guī)范化的校正。設(shè)計文化比較發(fā)達的國家擁有屬于自己的獨特組織制度。而在一些設(shè)計文化比較落后的國家，對于這方面的研究比較欠缺，組織制度只是零零散散地存在于經(jīng)濟和社會等制度當(dāng)中，并沒有形成一個獨立的體系，也沒有系統(tǒng)性。

（三）包裝設(shè)計所具有的觀念層面包裝設(shè)計的觀念層面主要是一種心理狀態(tài)，在包裝設(shè)計當(dāng)中是最基礎(chǔ)，也是最重要的一方面。伴隨著科技的不斷發(fā)展，包裝設(shè)計在社會上發(fā)揮著重要的作用。尤其是對人們的生活觀念和思想意識方面產(chǎn)生了極大影響，并且隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，包裝設(shè)計也在不斷地發(fā)生變化。

二、傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計中的發(fā)展契機

（一）傳統(tǒng)美學(xué)對于包裝設(shè)計的意義中國傳統(tǒng)文化歷經(jīng)了千年的發(fā)展，已經(jīng)形成了獨特的中國文化體系，并且產(chǎn)生了中國文化的獨特精髓，在潛移默化當(dāng)中對中國人產(chǎn)生了影響。傳統(tǒng)的儒家思想就強調(diào)道德的作用，并且在此之上升華了對于美的追求。通過這種追求來對藝術(shù)進行塑造，對當(dāng)前我國的包裝設(shè)計的發(fā)展具有很強的現(xiàn)實意義。中國人追求的天人合一的審美思想，就是追求人與自然的和諧統(tǒng)一。中國的傳統(tǒng)文化作為世界文化當(dāng)中的重要組成部分，與其他國家的文化能夠很好地相互促進又相互融合。

（二）民間藝術(shù)對于包裝設(shè)計的作用中國特色的民間藝術(shù)是在中國大地上由中國獨特的生存環(huán)境以及人民的思想形態(tài)形成的一種淳樸的傳統(tǒng)文化，其產(chǎn)生和發(fā)展都與中國人的生活緊密聯(lián)系在一起。中國的民間藝術(shù)具有很多精彩的表現(xiàn)形式，將其運用到包裝設(shè)計當(dāng)中，即能夠體現(xiàn)出我國的傳統(tǒng)特色，還能夠推動我國設(shè)計事業(yè)的發(fā)展。

三、體現(xiàn)傳統(tǒng)價值觀的包裝設(shè)計

近些年來，尊師重道和尊老愛幼的傳統(tǒng)價值觀在產(chǎn)品包裝當(dāng)中頻繁出現(xiàn)，并且大多會采取古色古香的設(shè)計風(fēng)格。例如，在千年和酒的包裝當(dāng)中，就存在著白鶴和牡丹花這些傳統(tǒng)文化元素，并且還搭配黑金和紅藍色來突出產(chǎn)品的高雅[2]。在消費者耳熟能詳?shù)囊恍├献痔柕陌b當(dāng)中，就是傳統(tǒng)價值觀最經(jīng)典的體現(xiàn)，例如，北京一個老字號的茶鋪“吳裕泰”，就體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)價值觀。外包裝上面的“吳裕泰”三個字透露了大氣和美觀，不僅體現(xiàn)了其作為一個歷史悠久的產(chǎn)品，還側(cè)面表現(xiàn)出其所蘊含的中華傳統(tǒng)文化。產(chǎn)品的圓形包裝盒是由五個鐵質(zhì)的扇形盒所組成的茶葉包裝，分別印有“三綱五常”中的“五?！比柿x禮智信。

四、融合傳統(tǒng)文化元素的包裝設(shè)計

在包裝的設(shè)計當(dāng)中，圖形、文字和色彩是視覺傳達的三項基本要素。比如說，一看到梅花，就會想到高潔的品質(zhì)，而一看到魚，就會想到富貴的生活，這些都是具有中國特色的藝術(shù)，隨便進行一下藝術(shù)加工就能夠得到出奇的效果。書法作為漢字的一種表現(xiàn)方式，也具有各種各樣的變體，展現(xiàn)出了中華文化的博大精深。中國的茶文化也是源遠流長的，在茶葉包裝上面設(shè)計出相應(yīng)的古代人物，能夠體現(xiàn)出中國獨特的文化內(nèi)涵。

五、結(jié)語

良好的產(chǎn)品就一定要有良好的包裝，而好的包裝就一定要在其中加入優(yōu)秀的文化。中華文化是一部優(yōu)秀的字典，能夠在其中找到許多優(yōu)秀的因素。隨著時代的不斷發(fā)展，設(shè)計者也一定要不斷提升文化素養(yǎng)，從而能夠不斷地挖掘傳統(tǒng)文化當(dāng)中所蘊含的價值，不斷地推陳出新，創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀作品。

參考文獻：

[1]袁沛杰.傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)[J].美術(shù)教育研究,2018(08):33.

[2]李昌燕,王立娟.傳統(tǒng)文化理念在禮品包裝設(shè)計中的體現(xiàn)[J].中國包裝,2019,39(06):32-34.

作者：貢達 宋語嫣 單位：沈陽理工大學(xué)