新聞類播音主持親和力提升策略
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摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體因新媒體的出現(xiàn)受到了一定程度的沖擊。在這一背景下，要確保傳統(tǒng)媒體有效應(yīng)對新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，促使其在市場中得到長足的發(fā)展，就要求其重視對自身的創(chuàng)新改革。就傳統(tǒng)媒體的新聞類節(jié)目來看，受節(jié)目類型的影響，播音主持在節(jié)目中通常需保持嚴(yán)肅的狀態(tài)，這往往會在一定程度上給受眾造成一定壓力感?；诖?，為順應(yīng)新時期廣大受眾的要求，我國新聞類播音主持應(yīng)轉(zhuǎn)變自身的主持風(fēng)格，提高自身在主持過程中的親和力，進(jìn)而從根本上提高節(jié)目的質(zhì)量。
關(guān)鍵詞：新聞節(jié)目；新聞類播音主持；傳統(tǒng)媒體；親和力
就新聞類節(jié)目來看，播音主持作為連接節(jié)目和受眾之間的橋梁，無論是其外在形象，還是內(nèi)涵氣質(zhì)，往往都對節(jié)目的收視率有著一定程度的影響。由此可見，要確保新聞類節(jié)目能為廣大受眾所接受，首先必須保證播音主持本身具有一定的人格魅力。就目前來看，新聞類播音主持自身的親和力是影響節(jié)目收視率最為關(guān)鍵的因素。究其原因，主要是因?yàn)椴ヒ糁鞒秩司邆溆H和力能有效拉近與廣大受眾之間的距離，激發(fā)受眾收看節(jié)目的興趣，并促使受眾更加積極主動地參與到與主持人的互動中來，提高節(jié)目的整體質(zhì)量。
一、新聞類播音主持及親和力的闡述
（一）新聞類播音主持
新聞類播音主持從根本上來看就是一種職業(yè)，其最主要的職能就是通過有效的方式向受眾傳遞有價值的信息，且對受眾自身的價值觀念等有著較為直接的影響。因此，除了具有親和力外，為切實(shí)有效地提高新聞節(jié)目的質(zhì)量，還要求新聞類播音主持具備專業(yè)的素質(zhì)與能力，并且能將生活的經(jīng)驗(yàn)融入新聞節(jié)目中，以從根本上提高新聞節(jié)目的吸引力。
（二）親和力
親和力是新聞類播音主持在工作中必須具備的一項(xiàng)能力，其除了與外在的環(huán)境有著一定的關(guān)聯(lián)外，更多的是播音主持自身氣質(zhì)的體現(xiàn)，往往要求播音主持自身具備豐富的知識素養(yǎng)，且要求其能以此為基礎(chǔ)在主持過程中保持優(yōu)雅的舉止與談吐。除此之外，還要求新聞類播音主持確保自身具備充足的親和力，以及良好的人際交往能力、樂觀積極的生活態(tài)度，確保在實(shí)際工作中感染受眾，進(jìn)而拉近彼此的距離。
二、提升新聞類播音主持親和力的主要目的
（一）提高新聞類播音主持自身的人格魅力
就傳統(tǒng)的新聞節(jié)目來看，播音主持通常需要以嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅的態(tài)度通過說讀的方式來進(jìn)行信息的傳遞，但由于這種方式過于單一，往往會使受眾喪失觀看興趣。而提升新聞類播音主持自身的親和力，就要求主持人在播音主持工作中轉(zhuǎn)變以往的播音形式，在新聞信息的基礎(chǔ)上通過創(chuàng)新的方式來進(jìn)行傳遞，進(jìn)而形成獨(dú)特的主持風(fēng)格。從現(xiàn)實(shí)層面來看，受眾對新聞節(jié)目質(zhì)量的要求更高，播音主持具有充分的發(fā)展空間。傳統(tǒng)的新聞播音形式不僅會讓主持人感到疲憊，同時也會讓受眾喪失觀看興趣，為了切實(shí)有效地提高節(jié)目對受眾的吸引力，就要求播音主持不斷地自我豐富與提升，提高自身的人格魅力以優(yōu)化整體的新聞節(jié)目效果。
（二）提高受眾對新聞節(jié)目的收看興趣
就新聞節(jié)目的受眾來看，由于年齡層次和文化素質(zhì)的不同，所以在新聞信息內(nèi)容的接受方面以及對不同新聞內(nèi)容的感興趣程度，也有較大的差異，而這對新聞節(jié)目的收視率有著非常直接的影響。因此，為提高新聞節(jié)目的質(zhì)量及節(jié)目的收視率，就要求新聞類播音主持從普遍性的角度出發(fā)，為滿足不同類型受眾的收看需求來對自身的主持方式進(jìn)行優(yōu)化。而提升新聞類播音主持的親和力，往往能在一定程度滿足絕大多數(shù)受眾的新聞節(jié)目收看需求，并有效地調(diào)動受眾對新聞節(jié)目的收看興趣，進(jìn)而從根本上提高受眾對新聞節(jié)目的關(guān)注度。除此之外，將親和力融入新聞類節(jié)目的播音主持中，也能賦予節(jié)目全新的生命力，進(jìn)而提高新聞節(jié)目的整體質(zhì)量。
（三）拉近新聞節(jié)目與廣大受眾之間的距離
拉近新聞節(jié)目與廣大群眾之間的距離，也是提升新聞類播音主持自身親和力的重要目的之一。就我國現(xiàn)階段的新聞類節(jié)目來看，其中最明顯的問題就是新聞的信息內(nèi)容與絕大多數(shù)受眾的生活之間相距甚遠(yuǎn)，所以受眾往往很難真正理解這些信息的真正內(nèi)涵。此外，新聞類節(jié)目為確保其本身的嚴(yán)肅性，因此在播音過程中很少甚至從不與受眾進(jìn)行互動，這也在一定程度上影響了受眾對新聞節(jié)目的觀看興趣。為充分有效地拉近新聞節(jié)目與廣大受眾之間的距離，新聞類播音主持要在節(jié)目中提高自身的親和力，并通過互動環(huán)節(jié)的構(gòu)建促使受眾更加積極主動地參與到節(jié)目中，進(jìn)而促使新聞的信息內(nèi)容得到更為有效的傳播。
三、提升新聞類播音主持親和力的策略
（一）強(qiáng)化新聞類播音主持的專業(yè)知識素養(yǎng)
新聞類播音主持工作最主要的目的，就是通過聲音進(jìn)行新聞信息內(nèi)容的傳遞，而要切實(shí)有效地提高新聞節(jié)目的傳播質(zhì)量，就必須確保新聞類播音主持自身具備較高的專業(yè)知識素養(yǎng)及普通話水平，以從根本上提高新聞節(jié)目的播音效果。此外，在實(shí)際的播音過程中，新聞類播音主持還應(yīng)重視將自身意識融入工作中，以切實(shí)有效地提高新聞節(jié)目播音的親和力，在提高新聞節(jié)目整體質(zhì)量的同時，促使主持人自身的人格魅力得到增強(qiáng)?；诖耍覈侣勵惒ヒ糁鞒志捅仨殞ψ陨淼膶I(yè)知識素養(yǎng)進(jìn)行強(qiáng)化，從提升知識素養(yǎng)的層面出發(fā)來打造自身的風(fēng)格，明確自身的風(fēng)格魅力以提高新聞節(jié)目的整體質(zhì)量。
（二）滿足廣大受眾的實(shí)際需求
要滿足廣大受眾的實(shí)際需求，就要確保新聞節(jié)目能貼近廣大受眾的實(shí)際生活，從普遍性的角度出發(fā)對新聞節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化。就我國現(xiàn)階段的新聞類節(jié)目來看，新聞的信息內(nèi)容與絕大多數(shù)受眾的生活之間相距甚遠(yuǎn)，不僅導(dǎo)致受眾無法對新聞信息內(nèi)容的內(nèi)涵有深入的了解，同時還在一定程度上對受眾的新聞收看興趣造成了影響。因此，要切實(shí)有效地提高新聞類播音主持的親和力，就要求新聞類播音主持能在以往新聞信息類型的基礎(chǔ)上，貼近廣大受眾的實(shí)際需求，將與受眾生活相關(guān)的新聞信息內(nèi)容融入節(jié)目之中，激發(fā)受眾收看新聞的興趣。除此之外，在對這類新聞信息內(nèi)容進(jìn)行傳播時，播音主持還可以發(fā)揮自身魅力來對受眾的情緒加以調(diào)動，來提高主持的親和力。
（三）充分利用語言、眼神、表情來提高主持的親和力
要切實(shí)有效地提高新聞類播音主持的親和力，就要求其在主持過程中能合理地對自身的語言、眼神、表情加以利用。首先，就主持過程的語言來看，語音往往是主持人自身表達(dá)最直接的方式，而主持人內(nèi)心的情感則會通過語氣和速度等直接表現(xiàn)出來，這也是主持親和力表現(xiàn)最為明顯的方式。其次，就主持的眼神來看，眼睛是人心靈的窗戶，人自身的情感往往也會直接通過眼神進(jìn)行傳遞。所以，在新聞主持過程中，播音主持也應(yīng)重視自身眼神的運(yùn)用，以充分有效地提高自身在主持過程中的親和力。最后，就主持過程的面部表情來看，面部表情能使人內(nèi)心的情緒表象化，因此，播音主持在新聞節(jié)目中必須根據(jù)實(shí)際的新聞內(nèi)容來調(diào)整自己的面部表情，進(jìn)而使主持變得更具親和力，從根本上提高新聞節(jié)目的質(zhì)量和收視率。
（四）對新聞類播音主持進(jìn)行更加專業(yè)的培訓(xùn)
時代的不斷進(jìn)步和科技的不斷發(fā)展，給我國新聞類播音主持的專業(yè)能力提出了更高的要求，尤其是近年來市場的競爭越發(fā)激烈，新聞類播音主持只有不斷提高自身的專業(yè)能力，才能確保自身不會被激烈的市場競爭淘汰。對此，我國新聞類播音主持就必須給予自身專業(yè)能力充足的重視，確保在日常的工作中對自身的專業(yè)能力進(jìn)行強(qiáng)化訓(xùn)練，不斷豐富自身的知識素養(yǎng)、強(qiáng)化自身的專業(yè)能力，以保證自身的專業(yè)能力與大眾的要求相適應(yīng)，在提高自身工作質(zhì)量的同時，確保主持受到廣大受眾的喜愛。而為確保專業(yè)能力得到充分有效的提升，新聞類播音主持還應(yīng)重視考核來不斷地實(shí)現(xiàn)自我完善。
四、結(jié)語
新聞類播音主持工作的首要任務(wù)就是向受眾傳遞相關(guān)的信息，而要確保節(jié)目能為廣大受眾所接受，除了需要新聞類播音主持具備較高的專業(yè)素養(yǎng)及專業(yè)技能外，還要求其具備人格魅力，以有效地吸引大眾關(guān)注。就現(xiàn)實(shí)層面來看，要激發(fā)受眾的新聞收看興趣，就必須保證新聞類播音主持自身具備充足的親和力，有效拉近主持人與廣大受眾之間的距離。基于此，我國新聞類播音主持就必須重視自身親和力的提升，以從根本上提高新聞節(jié)目的質(zhì)量。
參考文獻(xiàn)：
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作者:黃瑩瑩 單位:六安市廣播電視臺
