上市公司新媒體會(huì)計(jì)信息披露

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摘要：近年來，新媒體作為信息傳播載體被越來越多的受眾使用，這些新媒體對(duì)上市公司會(huì)計(jì)信息披露產(chǎn)生了影響。首先，從傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)信息披露方式存在的問題與運(yùn)用新媒體進(jìn)行會(huì)計(jì)信息披露的優(yōu)勢(shì)兩個(gè)角度出發(fā)，理清新媒體與會(huì)計(jì)信息披露的內(nèi)在聯(lián)系，并簡述上市公司運(yùn)用新媒體進(jìn)行會(huì)計(jì)信息披露的必要性；隨后，搜集與整理國內(nèi)外相關(guān)政策支持與推行現(xiàn)狀，揭示出會(huì)計(jì)信息披露新途徑目前存在的問題；最后，提出相關(guān)解決對(duì)策，為政府與企業(yè)解決問題提供一個(gè)可行的思路與路徑參照。

關(guān)鍵詞：新媒體；會(huì)計(jì)信息披露；上市公司

一、運(yùn)用新媒體進(jìn)行會(huì)計(jì)信息披露的必要性

會(huì)計(jì)信息披露起源于企業(yè)所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的分離以及委托關(guān)系的形成。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告是國家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控的依據(jù)。會(huì)計(jì)信息披露為主管部門、投資者、債權(quán)人、其他外部單位和部門及單位內(nèi)部的經(jīng)營管理人員提供信息，有利于促進(jìn)社會(huì)資源的合理配置。如今，信息披露的時(shí)效性與全面性等方面仍存在提升空間，而新媒體作為新興的信息披露手段逐步被接受，而且正以其自身優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)信息披露的不足。

（一）傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)信息披露方式存在的問題

1.及時(shí)性與相關(guān)性的缺乏。及時(shí)性是會(huì)計(jì)信息披露的基本要求之一，它的內(nèi)在含義是指會(huì)計(jì)信息能夠在規(guī)定的時(shí)間范圍內(nèi)或使用者要求的時(shí)間限度內(nèi)到達(dá)使用者[1]。投資者通過已披露的會(huì)計(jì)信息對(duì)上市公司的經(jīng)營業(yè)績、財(cái)務(wù)實(shí)力進(jìn)行比較分析，以確定其投資和貸款方向，減少投資風(fēng)險(xiǎn)。及時(shí)性附屬于相關(guān)性，相關(guān)性的凸顯意味著及時(shí)性的實(shí)現(xiàn)。相關(guān)性是指信息能夠幫助用戶預(yù)測(cè)將來事項(xiàng)的結(jié)局，或者證實(shí)、糾正預(yù)期的情況，從而具有影響決策的能力[2]。然而，及時(shí)性與相關(guān)性的嚴(yán)重缺乏是我國證券市場(chǎng)的一大頑癥。從根本來說，該現(xiàn)狀內(nèi)生于會(huì)計(jì)信息生產(chǎn)連續(xù)性與披露中斷性的協(xié)調(diào)困難。首先，在經(jīng)營狀況正常的企業(yè)中，交易事項(xiàng)連續(xù)發(fā)生，信息生產(chǎn)必然存在連續(xù)性，而信息披露受到技術(shù)與成本的限制，難以適應(yīng)信息產(chǎn)生的高頻與快速。其次，披露制度本身存在缺陷。依據(jù)《公開發(fā)行股票公司信息披露實(shí)施細(xì)則》，我國上市公司大多采取中報(bào)和年報(bào)的方式進(jìn)行信息披露，中報(bào)與年報(bào)的編寫時(shí)間較長、公布時(shí)間間隔很長等客觀因素易造成公開披露的信息失去時(shí)效性、企業(yè)內(nèi)部人（內(nèi)部股東）與外部人（外部投資者）的信息部不對(duì)稱、內(nèi)幕交易行為盛行等諸多問題。2.信息用戶間的差異性偏好。不同用戶出于不同目的對(duì)會(huì)計(jì)信息的需求各不相同、各有側(cè)重。例如，上市公司大股東持股時(shí)間長、持股數(shù)量大、與企業(yè)利益相關(guān)性強(qiáng)，企業(yè)長期持續(xù)經(jīng)營情況是其重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象；上市公司小股東持股時(shí)間較短、持股數(shù)量較少、投機(jī)性需求較大、追求低買高賣，他們重視導(dǎo)致股價(jià)變動(dòng)的信號(hào)；短期債權(quán)人款項(xiàng)期限較短，要求企業(yè)有一定數(shù)量能夠快速變現(xiàn)的資產(chǎn)，企業(yè)的短期償債能力以及資產(chǎn)流動(dòng)性是其考慮的重點(diǎn)。由于定期報(bào)告的篇幅、時(shí)間限制，上市公司在財(cái)務(wù)報(bào)表的編制過程中會(huì)不可避免地對(duì)會(huì)計(jì)信息進(jìn)行篩選。如若難以協(xié)調(diào)用戶之間的差異性偏好，而以用戶的自身實(shí)力決定其信息滿足度，企業(yè)往往注重居于中心地位的用戶的需求。

（二）運(yùn)用新媒體進(jìn)行會(huì)計(jì)信息披露的優(yōu)勢(shì)

新媒體是在數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、手機(jī)短信、觸摸媒體等[3]。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計(jì)可知，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%。依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展形成的新媒體正日漸風(fēng)行，積極運(yùn)用新媒體進(jìn)行會(huì)計(jì)信息的披露，能夠提高資本市場(chǎng)的信息效率，改善時(shí)滯性，豐富信息接收的方式。1.傳播速度快、范圍廣。運(yùn)用新媒體進(jìn)行會(huì)計(jì)信息披露顯示出得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在微博、微信等新媒體平臺(tái)上進(jìn)行會(huì)計(jì)信息的傳播，上市公司能夠?qū)﹄娫挄?huì)議、定期公告等傳統(tǒng)信息披露渠道進(jìn)行有效補(bǔ)充。信息“裂變”的傳播方式保證了已披露信息的及時(shí)性與相關(guān)性，同時(shí)降低了用戶搜集信息的時(shí)間成本。另外，傳統(tǒng)媒體傳播的唯一途徑是由傳播者到受眾，而新媒體實(shí)現(xiàn)了傳播網(wǎng)的構(gòu)建，原創(chuàng)信息經(jīng)過線性一級(jí)傳播后，由受眾對(duì)信息進(jìn)行修飾加以轉(zhuǎn)播，N次線性傳播的交織使得信息普及率高、影響力強(qiáng)。2.去碎片化與去中心化。針對(duì)上市公司龐大冗雜的信息，受眾會(huì)因個(gè)性化需求將其分化成許許多多“碎片”。而新媒體傳播致效的前提是充分關(guān)注每個(gè)受眾的需求，因此將“碎片”整合聚集尤為重要。新媒體作為新時(shí)代下的傳播手段與渠道平臺(tái)，提供了以一定標(biāo)準(zhǔn)（如投資需求）聚集相同或相似受眾的機(jī)會(huì)，從而實(shí)現(xiàn)了“去碎片化”，即以最小的成本達(dá)到最大的傳播效果。另一方面，新媒體信息的成本和門檻較低，信息的權(quán)利不再集中于少數(shù)人的手中，企業(yè)作為信息的普通受眾的同時(shí)，也可作為傳播者、擴(kuò)散信息，對(duì)報(bào)告中無法披露的商譽(yù)、人力資源等信息加以補(bǔ)充，“去中心化”有助于投資者更加全面地掌握信息。

二、新媒體與會(huì)計(jì)信息披露：政策與現(xiàn)狀

（一）政策支持

美國證券交易委員會(huì)（SEC）允許上市公司使用推特、臉書等社交媒體披露公司信息。2013年4月3日，SEC發(fā)表聲明指出，只要公司股東在之前被通知將會(huì)使用哪些網(wǎng)站進(jìn)行信息披露，公司就可以在包括推特和Facebook在內(nèi)的社交媒體上宣布關(guān)鍵的企業(yè)信息[4]。目前，我國尚未正規(guī)明確地公布對(duì)新媒體進(jìn)行會(huì)計(jì)信息披露的政策支持與監(jiān)管制度。雖然中國證監(jiān)會(huì)副主席劉新華曾公開表示證監(jiān)會(huì)對(duì)新媒體參與資本市場(chǎng)建設(shè)持歡迎和支持的態(tài)度，但也絕不容忍違規(guī)披露具有欺騙誤導(dǎo)性質(zhì)的會(huì)計(jì)信息，如何充分協(xié)調(diào)發(fā)揮新媒體的積極作用，監(jiān)管新興新型披露方式與保護(hù)投資者利益三者之間的關(guān)系值得未來深入研究。

（二）實(shí)施現(xiàn)狀

我國上市公司目前主要運(yùn)用以手機(jī)微信客戶端、微博、官網(wǎng)為代表的新媒體平臺(tái)進(jìn)行會(huì)計(jì)信息披露，新媒體的被接受程度不斷提高。例如，阿里巴巴、京東、騰訊等一些企業(yè)陸續(xù)開通了管網(wǎng)，注冊(cè)了微博、微信官方賬號(hào)，便于用戶及時(shí)掌握企業(yè)最新信息。從披露內(nèi)容上來看，以阿里巴巴為代表的上市公司在官網(wǎng)上會(huì)披露公司年報(bào)、營利能力、現(xiàn)金流等全面綜合的會(huì)計(jì)信息，而在微信、微博等具有強(qiáng)大交互性的自媒體上主要披露非財(cái)務(wù)信息和日常會(huì)計(jì)信息，如公益項(xiàng)目等。這些信息不同于定期報(bào)告中的生澀難懂的專業(yè)術(shù)語，十分通俗、具有極高的預(yù)測(cè)價(jià)值。從披露的時(shí)間來看，官網(wǎng)可每天更新信息，微博和微信更是能夠隨時(shí)隨地披露信息。

（三）存在的問題

1.信息在傳播過程中易受噪音干擾。新媒體獨(dú)具的交互性雖然為上市公司了解用戶需求、針對(duì)性信息提供了良好的平臺(tái)，但傳播過程中輿論的產(chǎn)生為傳播效果帶來了一定的負(fù)面影響。信息經(jīng)官方公布后，會(huì)計(jì)信息用戶可以通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式引導(dǎo)大眾傾向、實(shí)施轉(zhuǎn)播。巨大的傳播網(wǎng)內(nèi)充滿了噪音干擾、信息再加工，無意或故意的交互性行為可能會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤的會(huì)計(jì)信息病毒式擴(kuò)散，原始會(huì)計(jì)信息的質(zhì)量遭受挑戰(zhàn)。除了能夠?qū)σ训墓俜叫畔⒆晕医庾x、加以修飾，新媒體用戶也可以自由個(gè)性化言論干擾他人的信息判斷及投資決策。2.政府監(jiān)管制度落后。一方面，從會(huì)計(jì)信息披露監(jiān)管制度的博弈論角度分析，政府作為會(huì)計(jì)披露政策的制定者與監(jiān)管者，需要在監(jiān)管成本（含建立監(jiān)管制度而發(fā)生的組織成本、實(shí)施監(jiān)管制度而發(fā)生的監(jiān)管成本、完善監(jiān)管制度而發(fā)生的后續(xù)支出、不合理監(jiān)管行為造成的信息使用者對(duì)監(jiān)管部門的失信成本及給國家和社會(huì)帶來損失的成本）與監(jiān)管收益之間進(jìn)行權(quán)衡[5]，決定監(jiān)管制度的形成。博弈過程的不充分性是導(dǎo)致我國目前監(jiān)管制度并不充分的原因所在。另一方面，國家對(duì)新媒體的監(jiān)管制度尚未建立。因此，運(yùn)用新媒體進(jìn)行會(huì)計(jì)信息披露的監(jiān)管制度更是十分落后。3.思想認(rèn)識(shí)準(zhǔn)備不足。目前，運(yùn)用新媒體進(jìn)行會(huì)計(jì)信息的披露大多是大型企業(yè)所為，很多小中型企業(yè)尚未涉及。許多企業(yè)的官網(wǎng)形同虛設(shè)，它們更加適應(yīng)主流媒體，認(rèn)為按照規(guī)定依法按時(shí)披露會(huì)計(jì)信息即可，對(duì)于使用微博、微信等媒體進(jìn)行披露的新型披露方式不敢嘗試。害怕受到網(wǎng)民輿論的影響，擔(dān)心影響企業(yè)的良好形象和造成股價(jià)波動(dòng)。即使是那些開通了微博或者微信號(hào)的企業(yè)，也普遍存在運(yùn)用新媒體能力不足的問題。企業(yè)未充分利用新媒體互動(dòng)性、及時(shí)性的優(yōu)勢(shì)，披露的信息量難以滿足公眾的渴求。

三、對(duì)策與啟示

（一）盡可能選擇微信進(jìn)行信息披露

首先，微信的披露形式有效銜接了新媒體與傳統(tǒng)媒體，更加接近于傳統(tǒng)媒體將制作好的信息載體傳遞給特定受眾的模式，用戶只有關(guān)注了上市公司的公眾號(hào)才可查看訂閱消息。且微信具有相對(duì)的互動(dòng)性，乙訂閱了甲的信息，丙只有和乙是好友，且乙轉(zhuǎn)發(fā)了訂閱信息，丙才能對(duì)信息加以評(píng)價(jià)。其次，微信的用戶注冊(cè)限制自上線日起就比較嚴(yán)格，作為廣泛適應(yīng)日常的社交軟件，微信用戶大多是真實(shí)用戶，擁有真實(shí)朋友圈，不同于微博可能存在僵尸粉等的現(xiàn)狀。實(shí)名制使互聯(lián)網(wǎng)沖浪者的言論自由權(quán)受到一定的限制，微信能夠降低惡意信息的概率?；谝陨蟽牲c(diǎn)，選擇微信進(jìn)行會(huì)計(jì)信息的披露有利于減少信息傳播過程中的噪音干擾。

（二）政府積極鼓勵(lì)、規(guī)范相關(guān)制度

充分發(fā)揮政府對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控作用，鼓勵(lì)更多的企業(yè)加入運(yùn)用新媒體披露會(huì)計(jì)信息的行列中，在國內(nèi)大型企業(yè)試點(diǎn)先行，逐步帶動(dòng)中小型企業(yè)。將大型企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享給各中小企業(yè)，提高信息披露新途徑的普及率。政府因加強(qiáng)監(jiān)管，盡快出臺(tái)運(yùn)用新媒體進(jìn)行會(huì)計(jì)信息披露的相關(guān)政策規(guī)定，不僅要統(tǒng)一規(guī)定上市公司違法違規(guī)行為的處罰，還應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注對(duì)網(wǎng)友惡意評(píng)論傳播不實(shí)會(huì)計(jì)信息的問題。政府應(yīng)積極維護(hù)市場(chǎng)秩序，維護(hù)各方人員的利益。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱曉婷，楊世忠.會(huì)計(jì)信息披露及時(shí)性的信息含量分析———基于2002—2004年中國上市公司年報(bào)數(shù)據(jù)的實(shí)證研究[J].會(huì)計(jì)研究，2006，（11）：16-23.

[2]谷峰，吳華茵.上市公司信息披露不及時(shí)問題及解決措施[J].甘肅省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，1999，（2）：39-40.

作者：童瑋 何強(qiáng) 單位：上海理工大學(xué)管理學(xué)院