包裝視覺設計精選(九篇)

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第1篇：包裝視覺設計范文

關鍵詞：包裝設計 色彩 圖形 文字

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2012）12（b）-0-01

在現(xiàn)代生活中，包裝作為溝通產品與消費者間的重要橋梁，得到了消費者的廣泛關注，有力地推動了商品的銷售和經濟的發(fā)展。包裝的平面視覺要素是商品包裝設計的重要組成部分。在當前商品競爭日益激烈、消費需求不斷增長的市場中，包裝的平面視覺設計必須把握消費者的心理需求和審美觀、價值觀，才能設計出受人喜愛的商品包裝形象。這就需要將色彩、圖形、文字等平面要素綜合編排，清晰準確地去傳達商品的信息。

1 包裝色彩設計要素

資料表明，消費者在觀察物體時，最初的20 s內，人的色彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；5 min后，各占一半，隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持[1]。可見，色彩有先聲奪人的力量，它給人印象迅速、深刻而持久。在商品包裝視覺設計中，圖形和文字等因素都依賴色彩的配合。色彩能左右人的情感，成功的色彩設計使人心情愉悅。因此設計師在設計包裝色彩時，先要對其有科學的認識，然后再利用絢麗的色彩去打造和諧的包裝色。

（1）包裝色彩的功能。①識別功能：在包裝的色彩計劃實施過程中，應用企業(yè)標準色是包裝設計加強色彩的識別性、樹立品牌形象直接有效的手段。如世界兩大知名品牌的可樂飲料：“百事可樂”包裝采用藍色為主色調，“可口可樂”包裝采用紅色為主色調。兩者均采用了極其鮮明的色彩去凸顯自己品牌的個性，增強了包裝的視覺感染效果。②促銷功能：消費者面對眾多商品時，能夠瞬間留下視覺深刻印象的商品，必然是有鮮明色彩個性的包裝。優(yōu)秀的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費者的視線，使人們在購買商品的過程中有良好的審美享受，同時也起到了對商品的宣傳作用，讓人在不經意中注意到自身的品牌[2]。作為設計師，要設計出符合商品屬性的、快速吸引消費者目光的色彩，來提高企業(yè)商品在銷售中的競爭能力。

（2）包裝色彩的應用。①依據商品的屬性：尤其是同一類產品，當存在不同口味或性質時，往往要借助與色彩予以識別。對于同一品牌不同系列的包裝，還常常以不同顏色來區(qū)分不同的類別或口味。如相同品牌的鈣片包裝，采用紫、綠、橙、紅四色包裝表示葡萄、蘋果、香橙和草莓的不同香味類型。②依據消費對象：每一種商品都是針對特定的消費群體，包裝中的色彩設計更是如此。對色彩的好惡程度因年齡、性別、職業(yè)的不同而不同。③依據地域習俗：同一色彩由于地域不同，會引起人們不同的、甚至是相反的感情。產品要占領國際市場，必須重視地域習俗所產生的色彩審美傾向。設計師應該具有把色彩作為一種視覺語言的表現(xiàn)力，使色彩與商品產生訴求方面的一致，從而更加有力地促進商品的銷售。

2 包裝圖形設計要素

包裝視覺設計要素中的圖形要素，要以其強烈的感染力和直觀性的表達效果，將商品信息準確、有效地傳遞給消費者，并吸引其購買。圖形要素在傳達商品的信息時，要做到表里如一、準確真實、清晰悅目。它是包裝視覺形象的主要部分，不僅能夠增強商品的個性形象，提高審美趣味，而且還能積極地促進商品的銷售。商品包裝圖形要素設計的形式變化可分為以下三類。①產品實物形象：攝影或寫實插圖對產品進行視覺表達，使消費者能直觀地了解商品的外形、材質、色彩和品質；②產品原料或產地形象：在產品包裝上展現(xiàn)產品原料形象，有助于消費者對產品特色的了解，也有利于突出商品的個性，吸引消費者。這種形象被廣泛地運用在飲料、果醬等加工類食品包裝上；③使用裝飾形象：有些產品包裝設計常利用抽象圖形或裝飾紋樣來增強包裝設計的形式感，突出其個性特點，增強商品的感染力使消費者通過圖形產生聯(lián)想，產生共鳴。 圖形是一種特殊的視覺化的、傳遞信息的語言符號，給人一種視覺化的激情。體現(xiàn)了強烈的藝術創(chuàng)造性和表現(xiàn)力，創(chuàng)造幽默、夸張的表現(xiàn)形式，達到強烈的視覺沖擊力，來吸引消費者，達到傳遞信息的目的[3]。圖形設計要素常采用具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形三種表現(xiàn)

形式。

3 包裝文字設計要素

在包裝設計中，文字是向消費者傳達商品信息最直接的途徑和手段。包裝上的文字通常包括一是品牌形象文字，有品牌名稱、商品名稱、企業(yè)標識名稱，這些文字要求設計師精心設計編排，因為它們代表了產品的品牌形象；二是廣告宣傳性文字，即包裝上的廣告語，位置靈活多變，但是視覺表現(xiàn)力不宜超過品牌名稱，以免喧賓奪主；三是功能性說明文字，對商品的內容作出詳細的說明，包括產品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規(guī)格、生產日期、保養(yǎng)方法和注意事項等，這部分的文字通常采用可讀性強的印刷字體，根據包裝的結構特點合理的安排在次要位置，也可將更詳細的說明文字另外印刷置于包裝內部[4]。對于包裝設計的主要展示面來講，通常采用三種以下的字體為宜。有時候由于所需的文本數(shù)量太多，很難對字體種類加以限制，此種情況下最好采用同一字體家族內的多種風格字體，使包裝的外觀保持一致性，使所要傳達的信息有統(tǒng)一的視覺效果。文字與文字間的配合要恰到好處，層次分明，主題突出，能賦予產品鮮明的個性，創(chuàng)造出特殊的視覺沖擊力。設計師在設計文字時，一定要充分考慮包裝內容物的商品屬性。比如男性日用品的品牌文字設計采用較粗的直線型字體，簡潔大方，充分表現(xiàn)男性的陽剛、穩(wěn)重之感；而女性日用品的品牌文字采用較細的曲線形字體，去充分表現(xiàn)女性的柔美、溫和之感。另外設計師要充分發(fā)揮創(chuàng)新思維，設計出獨特、有個性、別致新穎的文字形式，來和其他同類商品包裝文字區(qū)別，給消費者留下獨特的視覺感受和良好的視覺形象，達到銷售商品的目的。

4 結語

綜上所述，色彩、圖形、文字三者及其關系是每一個包裝設計人員必須用心研究的。運用并處理好這三要素及相互關系就如同一個廚師做一次宴席，既要選擇好材料，還要合理搭配，更要精心烹飪。設計者不僅要仔細推敲每一個設計要素，更要注意綜合運用，從而以整體構成的視覺思想和沖擊，有效地引領消費者的視線，最終去推動商品的銷售。

參考文獻

第2篇：包裝視覺設計范文

關鍵詞：視覺傳達設計；茶產品；包裝；應用

視覺，與產品之間往往有著無形而微妙的關系，一件給人以良好的視覺感受的產品，往往不用過多宣傳，就會讓人愛不釋手，甚至直接產生成交，這正是高質量視覺傳達的魅力。在產品包裝設計中，重視包裝的視覺傳達設計，其基本的目的也正是為了通過良好的視覺傳達效果，吸引消費者的視線，影響消費者的觀感，以視覺傳達為基本切入點，增加產品在消費者眼中的好感度，在無形之中建立產品與消費者之間的微妙關系，進而提升成交量?；谶@一基本理念，現(xiàn)代茶產品包裝設計中對視覺傳達設計的運用，已經是一種必然趨勢。良好的視覺傳達設計效果，能直接幫助茶產品在包裝方面取勝，贏得更多的消費者的關注和認可。

1現(xiàn)代產品包裝視覺傳達設計的基本方式

對現(xiàn)代產品來說，其包裝設計的視覺傳達以直接、簡明、準確、有效的表達商品信息為基本要求，通過良好的設計策略、元素組合方式，使產品包裝更好地展示產品內涵、產品魅力，并傳達產品中蘊含的文化價值，從而影響消費者，創(chuàng)造更大的產品商業(yè)價值和商業(yè)機會?，F(xiàn)代產品包裝的視覺傳達設計，通常涉及四個主要方面的內容，分別是文字設計、圖形設計、色彩設計和商標設計。其中，文字設計最直接的作用，是傳達商品的信息要素、引導消費者的購買指向。純文字設計往往和圖形設計緊密結合，形成完整而富有境界的畫面，增強包裝設計的綜合感染力。產品包裝中涉及文字的內容通常較多，商品名稱、商標名、廣告語、產品說明等，都需要用文字來直觀表達。因此，文字設計是產品包裝視覺傳達設計中較為簡單但是需要和其他設計元素良好結合的內容，其設計細節(jié)非?？简炘O計者的設計功底。圖形設計是產品包裝設計的主要工作，現(xiàn)代產品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺感染力，往往非常強調圖形設計工作，因為圖形所具有的直截了當、形象感十足的視覺觀感，非常容易在消費者心中建立印象，因而更加有助于產品的宣傳、營銷。圖形設計的關鍵和難點在于，圖形的選擇要在凸顯設計個性的同時，兼顧產品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設計才是高質量而易于被消費者接受的。

色彩設計或者色彩搭配，在現(xiàn)代產品包裝設計的每個角落都有體現(xiàn)，不同的產品所運用的色彩搭配方式、色彩配置風格也不一樣，這給予了設計者很大的創(chuàng)作空間。色彩的設計，力求通過色彩體現(xiàn)產品包裝的感情傾向，增強產品包裝的感染力，而空洞、無味的色彩設計，往往看似光彩奪目，實則很難和消費者產生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產品包裝中的運用，看似簡單，實則較難，因為需要考慮的因素非常多。商標設計，作為產品的重要“身份標識”，在產品包裝設計當中必不可少。商標設計要求形象、簡練而生動，與產品的基本屬性相聯(lián)系，又要在一定程度上體現(xiàn)產品的文化內涵和企業(yè)的價值取向，這樣的商標設計才能有效幫助消費者識記商品，產生高效的溝通思想、傳達信息的功能。從長遠角度來說，商標設計也是忠實消費者選擇商品的第一要素，因而商家應當盡可能將商標放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購買的忠實消費者第一時間得以辨認出來。

2視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用原則

中國有著悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊，對中國人來說，茶葉產品不僅是一種飲品或者飲品原料，更是一種情感和文化的寄托。愛茶之人所愛的，不僅是茶葉的產品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。因此，對茶葉產品包裝設計來說，視覺傳達設計的運用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業(yè)文化，還要考慮茶葉產品的文化內涵、文化積淀。在此，將視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用原則作簡單分析。

2.1視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要考慮茶葉的養(yǎng)生功能

茶葉種植于大自然，來自于大自然，其帶著天然的“自然屬性”，其中所蘊含的健康、綠色的養(yǎng)生功能，是消費者選擇茶葉產品時重要的影響因素，即越有利于養(yǎng)生和保健的茶葉產品，越能吸引消費者的購買，越能增強消費者的購買粘度。因此，在茶產品包裝中進行視覺傳達設計，最基本的工作就是通過良好的視覺傳達設計，體現(xiàn)茶葉產品的養(yǎng)生功能、養(yǎng)生價值、養(yǎng)生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養(yǎng)生價值，一定要重點體現(xiàn)、有力突出，這樣才能將茶葉產品的養(yǎng)生價值真正有效、直接地傳達給消費者，幫助意向客戶在第一時間確定購買意向。

2.2視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要考慮茶葉的品牌價值與品牌內涵

某種茶葉產品只是茶葉企業(yè)生產的眾多產品中的一種，在茶葉產品被投入市場后，其所產生的作用不僅是創(chuàng)造銷售利潤，也包括傳播企業(yè)的品牌價值與品牌內涵，增強品牌的市場影響力，為后續(xù)產品的市場銷售贏取空間。因此，視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用，要以品牌價值、品牌內涵乃至企業(yè)文化的體現(xiàn)為重要目的，通過良好的視覺傳達塑造，讓消費者感受到茶葉生產商的誠意與茶葉企業(yè)“踏實做茶、認真做事、顧客至上”的態(tài)度，而實踐也充分證明，這樣的視覺傳達設計方式，往往更能獲得顧客對茶產品的信任。

2.3視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要凸顯中國的茶文化內涵，營造良好的飲茶氛圍

中國的茶文化歷經數(shù)千年發(fā)展，內涵豐富，底蘊深厚，這正是茶葉產品相對于其他類型的產品競爭中優(yōu)勢所在，也是茶葉產品在競爭中戰(zhàn)勝其他同類型產品的文化根基，而且這種根基是非常強大而牢固的。在茶產品包裝設計中，應當充分地認識到這一點，用良好的視覺傳達設計，有形或者無形地展現(xiàn)中國茶文化的內涵與魅力，在茶產品包裝中植入文化屬性，這是茶產品在市場中制勝的法寶，屢試不爽。文化的影響力是顯著、無形而持續(xù)的，茶產品包裝中良好的茶文化內涵植入，可以顯著提升茶產品的綜合價值，贏得一般消費者的青睞，而在出口銷售過程中，這也是中國茶產品的顯著標志，對中國茶文化的向外傳播非常有益。

3視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用技巧

視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用已經習以為常，但如何將視覺傳達設計的效果發(fā)揮到最佳，卻仍然需要認真探討?；诓璁a品特殊的產品屬性，在此提出一些基于中國茶文化的茶產品包裝視覺傳達設計技巧，以供參考。

3.1色彩設計中產品情感的體現(xiàn)

茶產品是一種極富文化韻味的產品，消費者在選擇茶產品的過程中，不僅看重茶產品的功能價值，也看重茶產品的情感，即茶產品能否向消費者傳達一種情感取向，引發(fā)消費者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費者進行情感交流。對茶產品包裝設計來說，情感的體現(xiàn)可以從色彩設計入手，這樣的體現(xiàn)方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶葉包裝中的色彩設計要體現(xiàn)冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設計方式。一般來說，茶葉包裝中色彩設計的冷暖選擇應當明確，雜亂的冷暖色布置往往會讓包裝所體現(xiàn)的情感混亂，造成有形無實。由于中國茶文化是內斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產品包裝中適宜選擇暖色調，這也可以和茶葉產品綠色、養(yǎng)生、爽口、提神的基本功能相符合。當然暖色調中，還有多種不同的風格、情趣搭配，需要融入冷色調進行適當搭配，此時應當根據茶產品的具體類型進行取舍，如碧螺春外形緊密、葉片纖細、茶湯碧綠，常年生長于綠水青山當中，因而可以采用暖綠色為主，深黑色為輔的搭配方式。另一方面，茶產品包裝中色彩設計要兼顧輕重質感和軟硬質感，質感偏重和偏硬的色彩，適合應用在包裝的文字、商標、生產廠家、產品說明等處，增強信息的顯著性，易于消費者識記，而質感偏輕、偏軟的色彩，適合應用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處，以創(chuàng)造與茶文化相符合的含蓄之美、內斂之美，和消費者產生心理共鳴。

3.2傳統(tǒng)文化元素的植入

中國茶文化是中國傳統(tǒng)文化的一個重要分支，和中國傳統(tǒng)文化形神皆似、內外相同，因而將中國傳統(tǒng)文化元素植入到茶產品包裝設計中，可以有力地襯托出茶葉產品中蘊含的茶文化屬性，營造濃厚的中國文化觀感和氛圍，激發(fā)消費者對茶葉茶品的文化認同。具體來說，中國的書法文字、傳統(tǒng)圖案都可以植入到茶產品包裝設計當中。茶產品的廣告語和宣傳語，可以用傳統(tǒng)書法進行呈現(xiàn)，中國傳統(tǒng)的水墨畫，可以作為茶產品包裝的部分或者全部背景，而極富中國田園韻味的茶園風光，則可以作為背景圖案出現(xiàn)，為茶產品包裝營造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當然，由于書法元素尤其是草書，非常不容易辨認，而茶葉所面向的消費者基本都是普通大眾，因而在運用書法元素的過程中，運用的方式、呈現(xiàn)的方法、文字以及字體的選擇，都需要設計者仔細進行推敲。對傳統(tǒng)的中國圖案來說，如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等，都可以根據情況運用到茶產品包裝設計當中。中國傳統(tǒng)文化圖案，凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化，給人帶來的視覺沖擊以及直觀記憶是非常強烈的，可以顯著增加茶葉產品的吉祥、古樸、沉穩(wěn)之感，對于茶葉包裝設計效果的提升非常有價值。

3.3茶產品商標的科學設計與布置

商標，雖然寥寥幾筆，簡單直接，卻是茶產品身份的唯一有效標識。對大部分的茶品包裝來說，商標在外包裝中所占據的面積往往較小，因而如何在有限的范圍內最大限度地體現(xiàn)產品商標的價值與魅力，就成為產品商標設計者重點探討的問題。對茶產品商標，一方面必須充分體現(xiàn)茶葉生產企業(yè)的價值追求、生產理念，起到宣傳企業(yè)、擴大影響的作用，另一方面必須風格沉穩(wěn)、色彩低調，和茶葉產品的基本屬性相統(tǒng)一，過于高調、夸張、明艷的設計風格，往往會引起消費者的反感，損害茶葉生產企業(yè)的形象。在具體設計的過程中，茶產品包裝上商標的位置基本處于邊角處，這樣不會妨礙其他視覺傳達元素的表現(xiàn)，并且，商標的色調、圖案內容應當盡可能和茶產品包裝的整體風格相符合，突兀、醒目的商標設計固然可以讓商標更易被察覺，卻對茶葉包裝整體的視覺觀感提升不利。此外，茶產品商標的圖案應當以精煉、簡潔而具有一定文化內涵為基本追求，不可一味求怪、求新而忽視了商標的本質屬性。

4結語

茶葉產品的包裝中，其視覺傳達效果是非常重要的，因而有必要遵循科學的視覺傳達設計原理，對茶葉產品的包裝設計進行改造和升級，以使茶葉產品包裝的視覺感受更加能夠吸引消費者的注意，贏得消費者的認可。茶葉產品包裝中的視覺傳達設計要考慮的因素較多，既有產品功能方面的因素，也有產品文化、企業(yè)文化方面的因素，也有消費者和市場方面的因素，這都需要設計工作者認真對待，綜合考量。

參考文獻

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[5]穆亞君.西湖龍井茶包裝設計研究[D].杭州師范大學,2013.

第3篇：包裝視覺設計范文

1關于包裝中圖形視覺的趨向

在包裝視覺設計當中表達最為明確的最為直接的一個部分就是圖形視覺，圖形視覺在設計當中可以展現(xiàn)出強烈的視覺感，給人們一種很強的視覺沖擊力?？墒且獙b設計達到這樣強烈的一個效果，需要相關人員從這幾個方面考慮，比如，產品的外包裝圖形應當匹配盒型結構、圖形的色彩、文字、包裝材質等等，這樣才有可能構成一個具備獨特性的視覺效果。由于當今包裝設計的人性化設計已經作為現(xiàn)代化發(fā)展的一個趨向，所以人們隨處看到的都是把以人為本的觀念與生活設計相結合。而包裝設計個性化作為設計當中的一道美麗風景，其可以充分展現(xiàn)出不一樣層次消費人員的特點，這也是根據不相同的群體來設計的。個性化的包裝設計就是把消費者劃分為不一樣的群體，這樣可以便于消費人員盡快選取到自己想要的產品。

1.1經過較為獨特且個性的圖形設計增加包裝的人性化方式

產品的外包裝圖形設計不單單可以直觀展現(xiàn)產品的信息，與此同時，還可以通過圖形的設計傳遞包裝的趣味性。經過對外形的造型、包裝材質的使用功能、包裝形體的改變、視覺等方法，形成人性化的包裝。還有，當今手繪也是比較流行的一個設計展現(xiàn)方法。由于人們處于互聯(lián)網時代下，大部分人都采用電腦來設計相應的圖形，因而手繪就成了一種難能可貴的表現(xiàn)手法。通過手繪的展現(xiàn)，可以更加準確且迅速的傳達出設計師所要表述的意思，不單單只是設計師的基本素質展現(xiàn)，也可以充分展現(xiàn)出設計師的獨特個性。

1.2將圖形設計與盒型結構相結合可以讓包裝設計更人性化

要想在當今大部分包裝當中跳出來且還要擁有較好的保護性能，就需要從盒型結構著手，充分使用塑料以及紙質類型的材質性能。在可以完整保護商品的情況下，采用折疊的手法或者剪切的手法，將其和色彩與文字相融合，讓產品的包裝顯得更加精致。由于包裝盒打開或者關閉相對而言比較簡單方便，所以可以讓其包裝具備更加人性化的特點。

1.3巧用材質展現(xiàn)包裝設計的個性化

在人們的生活當中，假如忽視掉色彩以及圖形，那么余下的還有什么呢，那就是人們對肌理的感受。由于每一種不一樣的材質會給人們帶來不相同的視覺以及觸覺感受，把材質科學且合理的使用功能到產品的包裝設計過程中，可以在視覺上引發(fā)一場包裝造型的競爭。通過使用紙質和不是塑料的材質等非常規(guī)性的包裝盒材質，可以產生不一樣的效果。

2關于茶葉包裝設計中圖形語言的表述

相關人員采用在包裝設計的圖形語言，通過視覺來傳輸生動、形象、直觀性，接著把產品的信息相關內容圖形元素經過視覺效果傳達給消費人員。且包裝設計的圖形語言在多數(shù)情形下，組成了包裝形象的關鍵部分，以此來提升產品在市場當中的審美品位。圖形本就具備了寓意的象征性，而且其具備了抽象的圖形語言以及具象的圖形語言。在當今的市場上，具象圖形的茶葉包裝上圖形多數(shù)都是形象較為真實的，并反映了茶葉的歷史和茶葉生產的地域等。抽象的茶葉包裝上圖形有書法、民族圖案、國畫等。

2.1對于抽象的圖形語言表述分析

包裝中圖形語言的抽象性就是說通過面、點、線這幾個方面組合而成的圖形。而抽象的圖形使用到包裝設計當中并沒有比較直接的涵義，但是也可以傳輸某種意義上的消息。在包裝中使用抽象的面、點、線能夠增加消費者的想象能力以及聯(lián)想能力。并且抽象的圖形比較豐富且只有在產品包裝當中使用抽象的圖形，才可以增加產品的賣點。

2.2對于具象的圖形語言表述分析

在包裝設計中圖形語言的具象性，就是大自然和現(xiàn)實世界的人類生物形象，采用描繪的方式來展現(xiàn)，可以讓人了若指掌，只需看一眼就可以理解設計師所要表達的意思，具象的圖形語言特征就是使人從已經知道的經驗中，產生聯(lián)想或者想象。具象的圖像語言表述具體闡明了包裝產品，且也重點突出了產品的真實感。還有一種就是通過具象的繪畫手法表述產品的意思。因為繪畫的方法具備很強的直觀、趣味性，所以，其也是宣揚和推廣產品最好的方式之一。

3茶葉包裝設計中圖形視覺展現(xiàn)的方式

在茶葉包裝設計中，通過圖形視覺可以正確且快速地將產品的屬性特點表述出來，進而起到傳輸產品信息以及美化產品的作用。無論是采樣什么風格的包裝，其重點是具備較為獨特的靈魂以及思想，是不是經過圖形等視覺元素的創(chuàng)設和應用傳遞一種美的視覺。針對包裝圖形的創(chuàng)新來說，深刻的含義與豐富的設計意境采用到簡單的圖形之中較為關鍵。一則是為更好的適應現(xiàn)代化信息量大、節(jié)奏快的社會需求。二則是經過圖形所傳達出來的信息特征所決定的。由于圖形本身就是一種比較直觀的表達形式，所以在進行實際包裝設計當中，需要具備一定的方法。

3.1通過圖形攝影來傳遞信息點

包裝上的圖形需要具備真實性，并且可以準確展現(xiàn)包裝內的產品。那么就可以采用圖形攝影的方式，由于我國茶葉包裝設計取得了不小的成就，在市場上有很好的反響。尤其是當今攝影藝術的進步和發(fā)展，給圖形的創(chuàng)新提供了有益的方法。經過攝影，能夠真實的展現(xiàn)出茶葉的色彩和質感、以及將茶葉進行沖泡時候的茶湯色澤、形狀、茶葉的生產地、風土等等。比如武夷山的大紅袍；洞庭湖的碧螺春；杭州的西湖龍井等等。在進行銷售茶產品銷售包裝中配上茶葉生產地的風景圖案，可以在很大程度上提升茶葉在產品架上的吸引力。所以，通過圖形攝影可以給消費者傳遞出茶葉的基本信息，可以有效提升消費者對茶葉的購買程度。

3.2獨特的視覺感受

在包裝設計中圖形視覺展現(xiàn)中，采用鮮明的視覺形象是包裝設計最佳的廣告，在當今的包裝設計中，不會被包裝商品的信息內容傳遞所限制。而什么叫獨特呢？就是不僅僅是所用圖形的簡潔或者圖形的復雜。簡潔的也可能是具備獨特性的，當然也可能是平凡的；較為復雜的可能是新穎的，但也有可能是樸素的。那么要做到既簡單又有獨特，只有通過明確且獨特的視覺效果才可以讓設計的產品在繁雜的包裝中跳出來，表現(xiàn)出獨特的美感。

4結束語

由于茶葉在中國有著非常悠久的歷史文化，所以人們對茶葉的包裝設計除去美觀以外，還需要關注到茶葉的文化，通過對茶葉文化的充分了解，在設計的過程中，充分利用茶葉的文化知識來豐富包裝，確保茶葉包裝的合理化。文中所提到圖形視覺只是茶葉文化的一部分，還有色彩視覺、文字視覺。所以需要相關設計者將這些視覺搭配起來。除了茶葉的外包裝之外，商家應當確保其質量，這樣才能為茶葉拓寬市場。

作者:吳亮 單位:東華大學

參考文獻

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[3]宋麗麗.平面視覺設計效應在茶葉包裝上的效果分析[J].福建茶葉,2016,02:152-153.

第4篇：包裝視覺設計范文

目的旨在克服消費者在視覺信息獲取過程中遇到的困難，方便其更加便利地使用被包裝的商品。方法基于無障礙設計理念，結合包裝設計案例，從圖形、文字、色彩幾個方面進行分析，得出無障礙包裝設計中視覺信息的表現(xiàn)規(guī)律。結論為了使無障礙包裝設計中視覺信息的表達更加科學、合理、精確，無障礙包裝中的圖形設計應簡潔和具有針對性，文字設計應易讀性強、排版合理，色彩應具有一定的識別度，并結合圖形和文字進行設計，以達到包裝設計更加趨于人性化的目的。

關鍵詞：

無障礙設計；包裝設計；視覺傳達

在信息社會的今天，人們獲取的大部分信息都是通過視覺來接收的，信息的傳遞是社會生活中最基本的需求之一。無障礙包裝設計是建立在無障礙設計概念基礎之上的，它利用圖形、文字、色彩等多種視覺符號，對包裝上的各個信息進行綜合性設計，并通過有效的表達方式對信息技術進行完善和改進，通過無障礙設計理念來增強包裝的功能性、安全性、便利性，使包裝的各個展示面都能方便、準確、快捷地將商家想要表達的信息進行有效傳達，使包裝上的信息傳達與交流變得暢通無阻，以確保不同消費者在不同條件下都能平等、方便、無障礙及更有效地獲取商品基本信息和使用包裝。

1包裝中圖形的無障礙設計

無障礙包裝上的圖形是設計師運用富有創(chuàng)意的視覺圖形語言進行構思與表現(xiàn)的，從而達到包裝商品銷售信息傳播的目的。設計視覺障礙者認知的圖形與普通圖形有著很大的差別，尤其對于一些老年人和識字能力較弱的兒童，他們關注的不僅僅是包裝上花哨的圖形，還更加關注包裝所表達的情感，即是否具有感染力、親和力以及人情味，是否能夠通過圖形這一視覺語言，把產品信息鮮明、清晰、準確地表達出來。這就需要設計師科學合理地提取圖形的關鍵信息，抓住各自的典型特征，從而設計出準確真實、表里如一、清新悅目的圖形[1]。

1.1圖形語言設計應簡潔單純

一般來講，簡潔的形象對于有視覺障礙的人群而言最容易被識別，也最容易被記憶。圖形的簡潔并不是簡單、無內容、無價值，簡潔的最終目的是利用單純明了的圖形來表達豐富的內涵，使人們易于識別，因此在對無障礙包裝設計中的圖形語言進行設計時，要強化包裝上的主體形象，使其具有趣味性和創(chuàng)意性，將主題性的、個性化的設計元素進行放大，在整個版面中占據絕對中心位置，使用強烈的對比手法來突出主體[2]。，3只小豬藥片包裝，能幫助家長解決掉小朋友都不喜歡吃藥的難題。整板藥片上設計成3只非?？蓯鄣男∝i形象，小豬的耳朵和豬蹄設計成三角造型的藥片，鼻子的位置設計成圓形的藥片，而3只小豬做出來的動作又分別對應著不同的病痛部位，它們分別捧著自己的腹部、胸部和頭部，表示這3種藥分別用來治療腹部、胸部和頭部的不適，包裝上無需文字說明，小朋友需要服用時在各自的位置上拿取即可。

1.2善于運用導視設計

包裝中的導視設計就是運用簡潔而醒目的圖形符號來表達準確的含義，使各信息載體之間通過導向設計變得合理有序、主次分明，保障消費者的視線通過恰當?shù)囊龑?，輕松方便地了解包裝上的相關信息和使用方法。一般來講，人們的視覺規(guī)律是從左到右、從上至下的。從一開始注意力捕捉，到各種信息的傳達，再到最后留存印象而結束，來引導消費者依照包裝上的導視符號提示來瀏覽各個展面上的重要信息，使人們能夠順利正確地開啟包裝[3]。在導視圖形設計方面，通常運用一些抽象、簡潔、概念化的示意圖或插畫表現(xiàn)包裝開啟的方法，并且配以文字說明。指示性圖形符號可選擇色彩鮮艷的線條或箭頭，用來增加包裝信息的識別度，這樣可以吸引讀者對重要內容的注意力和加強記憶效果。老年人藥品包裝（圖片摘自呂萃萃的《無障礙藥品包裝設計研究》），藥片按照服藥的順序標示有指向的箭頭，同時設計師還在藥片上標注上服藥的時間，這樣老年人可以按照指示的線路和帶有提示性的日期進行服藥，不容易忘記是否服了藥，這種藥品包裝就能有效降低重服、漏服現(xiàn)象發(fā)生的概率，設計更加人性化。

1.3圖形設計要有針對性

無障礙包裝中的圖形設計需要根據消費者的個體差異進行針對性的設計，特別是針對幼兒、老年人以及視覺障礙患者而言，圖形傳達無障礙性設計更是非常關鍵。例如，為了避免兒童因閱讀困難而忽視重要信息的情況出現(xiàn)，設計師可利用兒童感興趣的故事性說明方式來進行表述，這樣既可以吸引兒童的注意力，又比那些說教式的文字更方便兒童認知；對文字理解與判斷能力相對較弱的老年人，可以采用圖文并茂的形式或者開窗設計。燕麥片包裝（圖片摘自陳艷球的《老年人食品包裝的易用性設計》），開窗的形式將里面的燕麥片顯示出來，用非常直觀的圖形化語言告訴那些不識文字的老年人這是泡著吃的燕麥片。設計成了具有凹凸紋理的象形圖畫，這樣一來，盲人就可以通過觸摸了解到食物的種類甚至更為詳細的信息。

2包裝中文字的無障礙設計

文字是包裝向消費者傳達產品信息、交流思想最直接的途徑與手段。為滿足弱視和老年人群體的視覺需要，包裝上的文字設計必須易讀、易認、易記，以便使這些弱視群體更準確、輕松地獲取包裝上的文字信息。

2.1文字設計的易讀性

對于無障礙包裝中的文字設計，字體必須為消費者的眼睛服務，因此易讀性是一個需要關注的問題。包裝上每一部分的展示面都是有限的，它不可能在有限的空間內把所有的信息都具體地加以說明，因此在進行包裝設計時，視覺界面上的文字設計應做到簡潔明了，使人們在瞬間的視覺接觸過程中能最有效地了解產品的信息[4]。需要注意的是，包裝中的文案說明避免使用筆畫較多的繁體字或者使用很長一段小型的字體；字體大小建議在14~16pt，英文字體使用SansSerifs字體為佳；字體變化與風格不要過多，一定要讓其特征鮮明，風格盡量控制在3種字體之內，或者在使用一種字體形式的基礎上，使用這種字體的斜體和粗體；用來表述商品的品牌名稱建議使用黑體、中圓體或者是無裝飾線條字體，楷體識別率較低，不適宜用來表述重要的文字信息；說明性文字使用細宋體，盡量少用花體和裝飾字體。藥品包裝上的字體設計，字體設計簡潔明快，圖文并茂，識別度較高。

2.2文字排版合理化

對于一些老年人和視覺障礙者來講，為了能夠更清楚地傳達包裝上的信息，字體版式需要進行科學合理的編排。對于品牌的名稱，一些重要信息的文字應該比資料性的字體更大，做到清晰易辨；段落之間的間距要恰當，一般行間距以1.5倍最佳，以減少文字之間的密度；文字盡量不使用豎向排列的方式，如果文字豎向排列時，也應該使文字編排具有一定的視覺流程，并加大行間距與字間距的區(qū)別，突出文字方向；還有一些包裝上面的文字排列緊密，在視覺上不容易被區(qū)分，可以將文案中的多種信息整合成塊狀，通過文案的集合性使版面設計更具條理性?；蛘哌m當置入線或線框，靈活運用線條的虛實和粗細進行不同組合，這樣既可以起到區(qū)分內容的作用，又可以在版面中產生骨骼形態(tài)，視覺上達到均衡的效果[5]。

3包裝中色彩的無障礙設計

美國心理學家、藝術理論家魯?shù)婪?bull;阿恩海姆在《視覺心理學》中指出：色彩能夠表現(xiàn)情感，這是一個無可辯駁的事實[6]，作為設計師在進行色彩搭配時，既要思考使用這些配色方案能否將想要傳達的信息內容簡單直觀地呈現(xiàn)給人們，又要考慮使用的色彩所要傳達的使用對象是誰，特別是要優(yōu)先考慮色盲、色弱這些消費者的視力水平。

3.1色彩識別度要強

在日常生活中，色盲、色弱者即便能夠看到色彩，但是對一些顏色無法正確感知，因此在視障人群中，為了彌補視障對色彩分辨的不足，設計師在進行色彩搭配時，最佳的色彩設計方案就是使用不同明度的色彩及同一色系、明度對比較高的色彩組合來顯示重要信息[7]。具體來講，就是在色彩搭配中要避免使用色環(huán)中鄰近色來進行對比，尤其是當兩種顏色的明度對比不夠強烈時，應該使用色環(huán)中上半部分的最亮色與下半部分的最暗色進行對比，以形成強烈的反差，使色彩識別性加強。男士保健品包裝設計見圖6，在色彩上單純地使用了黑白兩種顏色，純鋼質感的黑色符號元素表現(xiàn)在純白色的背景中，黑白對比非常明顯，既具有簡單直接的力量感，又強化了藥品的信任感；另外，色盲群體只能分辨出黃色系、藍色系及灰色系，容易混淆綠色、黃色與紅色的組合，灰色與青色的組合，藍色與紫色的組合，因此在一些重要信息以及醫(yī)藥化工類的標簽中最好不要使用此類顏色進行搭配[8]。

3.2結合圖形和文字

為了確保信息能夠更準確地傳達給公眾群體，包裝中的無障礙色彩設計還應該配合不同的文字、圖形以及材質，以幫助色盲和色弱患者快速地識別包裝上的文字與圖形信息[9]。根據部分色盲、色弱人群的視覺認知特點，采用明暗對比與飽和度都強烈的配色方案，背景色應該和文字、圖形的顏色形成對比，要具有一定的色相及明度差異，這樣對文字和圖形有很好的襯托作用，避免使用低明度、低彩度和色相相鄰的顏色組合，設計師還應注意包裝材質吸收和反射光線的特點，避免有眩光的情形。另外，色彩在包裝設計中的重要功能之一就是突出包裝中的重要信息，設計師可以在包裝的側面、開口等具有引導性的位置，添置明顯的色塊以加強識別，還可以用一些醒目的紅色、橙色或黃色來突出包裝上的商品保質期、安全注意事項等重要信息，讓色彩標示在包裝上也成為一種有效的識別方式[10-11]。

4結語

包裝中的視覺信息無障礙設計更多地關注弱勢人群的需求，但是它并不僅僅是為弱勢人群設計的，而是為所有消費者提供最大可能的便利性。為了實現(xiàn)包裝中信息的無障礙準確傳達，作為設計師應該在包裝設計上盡量地使視覺傳達信息既要有適用性又要有針對性，針對消費者個體差異制定設計方案，了解消費對象的年齡、性別、心理、生理特點以及社會背景等個體因素，把握準確的市場定位，對構成商品包裝信息的文字、圖像、色彩等視覺要素進行科學合理安排，將愛與關懷的人文情懷融入到包裝設計理念與設計方法中，這樣才能真正實現(xiàn)包裝中信息視覺傳達的無障礙設計。

作者：紀向宏 單位：天津科技大學

參考文獻：

[1]黃群.無障礙通用設計[M].北京:機械工業(yè)出版社,2009.

[2]何海燕,郭楠.對聾人高等教育藝術設計專業(yè)教學現(xiàn)狀的一種思考[J].美術研究,2015(4):109—102.

[3]王軍,鄧明明.家用老人智能藥箱的無障礙人因設計[J].包裝工程,2015,36(2):76—78.

[4]丁寧.藝術功能論[J].藝術百家,2015(5):70—76.

[5]李碧茹,田朋飛.基于商品流通中的包裝人性化設計研究[J].包裝工程,2014,35(4):1—4.

[6]阿恩海姆•魯?shù)婪?視覺心理學[M].北京:中國社會科學出版社,1984.

[7]高穎.老齡化社會的包裝與情感化設計[J].文藝研究,2011(5):148—149.

[8]文艷群.防呆法在無障礙設計中的應用研究[J].包裝工程,2015,36(2):84—87.

[9]原研哉.設計中的設計[M].朱鍔,譯.濟南:山東人民出版社,2006.

第5篇：包裝視覺設計范文

【關鍵詞】包裝設計；視覺傳達；心理特征

一、圖形形態(tài)的心理特征

視覺傳達是通過視覺體驗來傳達一種藝術理念，使人們在觀賞包裝設計作品中，能夠將這種文化理念更好的理解記憶，達到文化宣傳的目的。隨著包裝設計的不斷深入發(fā)展，在視覺傳達藝術設計期間需要考慮設計作品對人們心理特征的影響，所確定的設計理念要更好的得到實現(xiàn)。包裝設計中，常用的藝術變現(xiàn)手法會在設計師頭腦中形成深刻的印象，例如點與線條的運用，曲線所構建出的圖形更具有藝術感，形態(tài)心理正是在內心形成這種理念，將線條的運用形式在頭腦中形成清晰的理念，這也可以稱之為是設計理念的形成，形態(tài)心理是根據事物的外形來進行設計的，例如從古埃及開始便將太陽通過圓形圖案來表示的，這種藝術設計理念得到延續(xù)，形態(tài)心理也成為包裝設計中主要的針對內容，通過這種方法能夠在短時間內對設計方案進行確定，生活中很多的包裝設計也是從形態(tài)心理方面來進行的，具體包括以下幾方面特征。

1、點的視覺心理

點是包裝設計中比較常用的，點沒有過多的棱角，設計起來是比較簡便的，在包裝設計中，點通常是以圓形圖案存在的，需要結合周邊的整體結構設計來共同進行，如果包裝設計的整體構圖比較復雜，所配合的點則需要盡量的簡化，避免出現(xiàn)過于復雜的結構，才能夠更好的融入到整體圖形中。點的具體面積可以靈活的變動，受心理特征影響，設計期間每一處線條都是有意義的，當發(fā)現(xiàn)所設計的理念中存在沖突矛盾時，也可以應用圖形的銜接方法，在圖案的過渡上更加理想化，達到更佳的設計效果。避免在設計圖案中出現(xiàn)嚴重的構圖過于呆板，應用點的設計形式能夠取得很好的效果，并且隨著設計理念的深入進行，也能夠通過點來構建大的圖案，通過這種方法可以避免在設計理念中出現(xiàn)對稱銜接不合理的現(xiàn)象，使包裝設計更能夠吸引消費者注意，起到產品宣傳的效果。包裝設計所帶來的視覺體驗中，是通過圖形來進行構圖控制的。確保設計理念得到更深入的提升。

2、線的視覺心理

線是構成圖形更高級的基礎元素，通過線條的變化，在包裝設計作品中能夠將藝術理念表現(xiàn)得增加充分。線條應用后可以構建出復雜的幾何圖形，并且圖形結構多變也得到了更好的調控，這樣就不會導致設計過程構圖與設計理念相沖突的現(xiàn)象，線條設計起來更加靈活，可以根據所構建的圖形來進行變動設計，也可以根據常見的技術性方法來進行深入的解決。包裝設計的心理特征分析，還要結合具體的產品來進行，觀察產品投入使用后包裝設計是否能夠提升整體宣傳競爭能力，外觀包裝是消費者最直觀觀察到的部分，在色彩以及線條搭配時要考慮是否能夠在消費者心中留下深刻的記憶。如果是針對產品使用功能方面來進行的設計，要將功能正常實現(xiàn)為前提，并根據使用功能方面的矛盾沖突，來進行更深層次的設計線條優(yōu)化。

3、面的視覺心理

面是由點與先構成的，點在運動過程中產生了線采用面的設計理念，能夠使人們感受到設計方案的嚴謹性，并在其中通過技術性方法來更好的解決這一問題，經過一段時間的發(fā)展，在視覺效果上也能得到更好的落實提升，使最終所得到的設計作品符合大眾的審美標準。面的設計形式中，能夠帶來更直觀寬廣的視覺體驗，并在設計過程中創(chuàng)造更有利的使用標準，當發(fā)現(xiàn)設計理念中存在需要進一步完善的內容時，通過設計方法的優(yōu)化控制，在基層中也得到了更徹底的設計理念完善。

二、色彩心理

色彩是包裝設計中影響心理特征的重要因素之一，對于設計期間常見的理念不明確問題，可能會出現(xiàn)一些質量不達標的情況，經過一段時間的配合也能得到更好的解決。色彩是建立在圖形基礎上的，對于一些比較常見的設計針對目標不明確現(xiàn)象，在色彩搭配過程中，能夠體現(xiàn)出不同的設計情感，使所設計的產品中，更具有觀賞性。色彩對設計產品的觀賞心理影響也是比較嚴重的。民族理念融入到產品設計中，在色彩的搭配形式上更加多樣化，是現(xiàn)代包裝設計中常常會選擇的方法，對于基層中比較常見的隱患問題，通過這種理念的配合設計，也能使得設計理念更明確的突顯出來。

例如冷色調與暖色調的選擇，要根據產品的使用方向來進行確定，藍色白色都會使人聯(lián)想到清涼感，這也是設計中影響心理特征的主要因素之一，在設計期間要合理的選擇，將設計師獨特的設計理念體現(xiàn)在其中，這樣可以避免出現(xiàn)設計理念表達不充分的現(xiàn)象出現(xiàn)。

三、字體心理

文字表達在設計中所占有的比例比較小，但確實消費者必看的部分，選擇何種字體對設后的效果影響比較嚴重，包裝文字中，所表達的信息內容應當選擇與之相匹配的字體，這樣所得到的結果中，才不會出現(xiàn)設計效果不充足的現(xiàn)象，并促進管理計劃在現(xiàn)場得到更好的落實應用，為實現(xiàn)產品包裝設計創(chuàng)造更好的意境。還可以根據產品的消費群體來對字體進行選擇，如果所設計的產品中，大部分是針對年輕人的，則要選擇一些輕快的字體，例如卡通字體，這樣可以消除距離感，使包裝設計帶來更親切的感覺。美術字體比較具有藝術性，能夠提高所包裝產品的等級，使人們在閱讀文字時產生藝術感，并對產品的內部設計產生好奇，從而對產品進行購買了解?？梢园l(fā)現(xiàn)字體對心理特征的影響所占比例也十分的明顯，是不可忽略的部分。

結語：

從事包裝設計時，將形態(tài)、色彩心理和文字心理與它們在平面中不同的位置所產生的不同心理相結合，可以構成表達設計師對產品包裝的理解，如果以符號優(yōu)先、情調渲染、形象展示、圖形裝飾、情節(jié)刻畫或情趣引導等的表現(xiàn)手法進行設計，那么，形、色與文字所表達情感就更具有代表性，表達出設計師的情感和產品特有的個性。隨著社會的不斷發(fā)展，人們的素養(yǎng)與審美水平的不斷提高，對成功運用抽象的形式構成的包裝形態(tài)及其傳達的視覺信息與心理依據，都會為消費者所認同與接受。

參考文獻：

[1]鄭海燕.借助視覺傳達完善都市圖書館品牌形象――以上海圖書館為例[J].圖書館雜志，2013（06）.

第6篇：包裝視覺設計范文

關鍵詞：土特產品；包裝設計；插圖應用；視覺化

隨著商品競爭形勢越發(fā)激烈，各大企業(yè)越來越意識到產品包裝對于產品銷售的重要性.挑選出最具有典型性的土特產，轉變傳統(tǒng)包裝樣式，從文字、色彩和圖形等應用視覺元素，包裝與插畫的融合，突破了傳統(tǒng)包裝的限制，制作出新的包裝樣式，讓產品從琳瑯滿目的土特產中鋒芒畢露，并采用插畫形式，激發(fā)出顧客購買特產的欲望，為土特產品樹立品牌形象提高土特產的銷量.

1我國現(xiàn)存土特產包裝設計存在的問題

1.1包裝簡單、粗陋

當前很多從原生態(tài)土特產的包裝設計上而言，通常分為兩種，即有包裝、無包裝.無包裝通常都是散裝的，保質期限短，容易變質；而對于有包裝的土特產而言，如果外包裝不規(guī)范，不能很好的保護、存儲產品.低質量的包裝，通常在很多農產品中出現(xiàn)，如：香腸、木耳和山珍等原生態(tài)特產，但這類原生態(tài)的特產質量卻較高，由于生產者產品包裝意識薄弱，導致包裝不僅在結構和材料的選擇上顯得粗陋，而且極其缺乏藝術性，視覺效果薄弱.

1.2樹立品牌形象意識淺薄

土特產品形象的塑造，這是設計土特產產品包裝應重點考慮的問題.產品包裝設計直接影響到產品的銷量.目前，我國很多土特產企業(yè)在包裝土特產設計中都忽視了品牌形象塑造的關鍵性，尤其是農副類產品，其生產者與銷售者大多數(shù)都是農民，其本身包裝意識就很淡薄，導致很多土特產的包裝看上去都是如法炮制，這種云泥之別的包裝，給予消費者一定的審美疲勞，不能真正意義上的樹立起好的品牌形象，所以沒有自己的特色.從我國當前土特產包裝設計上而言，缺少創(chuàng)新性，過于大眾化，很難吸引廣大消費者的注意.

2土特產品包裝設計的視覺傳達表現(xiàn)要素

2.1文字表現(xiàn)要素

在設計土特產標志中，應提煉出當?shù)卦?，緊緊圍繞著當?shù)靥厣幕癁楹诵?，結合品牌的名稱，例如：有的地區(qū)的傳統(tǒng)文化具有菜盤、圍屋等特色建，在針對這種類型的土特產品設計時，可以把其標志設計的簡單、直白.比如：在圓形內置上產品名稱，在應用當?shù)胤楎炇?如：深藍色圓形有兩種含義，一種是代表著當?shù)鼐用竦淖∷?，另一種是代表著盤子里的特長.產品屬性為輔助顏色，傳遞出其他信息.在整個產品包裝畫面中，標志起到了協(xié)調畫面的作用.

2.2圖形表現(xiàn)要素

在現(xiàn)代包裝設計中，圖形要素占據著重要的地位，較強的感染力和直接的表達效果，受到了廣大消費者的認可和喜愛.市場上大多數(shù)土特產都是利用具體圖形，缺少創(chuàng)意.想要體現(xiàn)出圖形要素的表現(xiàn)力，需要在結合產品特性的基礎上，應讓土產品的品牌思想具有情趣化和人性化.想要提高銷售量，讓更多的消費者認可土產品，就必須要不斷創(chuàng)新包裝設計，注入更多新的元素.比如：在進行土特產品包裝設計時，可根據地方文化特色對對土特產品牌進行定位，定位為“農家情、一家親”，讓受眾感覺到是描述出當?shù)匾患胰丝鞓沸腋５南硎苤?打破在統(tǒng)圖案中尋找視覺因素的束縛，在收集資料，地區(qū)建筑、環(huán)境、服飾等方面上，應用這種輕松、歡樂的插畫進行表現(xiàn)，既有一定的親和力，也注入了時尚的元素，具有情趣化的包裝設計徹底顛覆了人們對土特產的印象.

2.3風格表現(xiàn)要素

風格要素在土產品包裝設計要素中，可以說是一種綜合性的要素，凸顯在視覺表達語言和內在結構上.在設計包裝時，所謂的風格也就是包裝畫面上將多種視覺要素以特定的方式進行組合，以此來達到統(tǒng)一、和諧的效果.例如：在針對某個土特產品包裝進行設計時，先可以為其產品夠塑造出相對應的品牌理念，應用插畫形式，從地方風景、服飾和建筑等對視覺元素進行提煉.（1）具有地方特色的建筑：地方文化都會彰顯在地方建筑物上.（2）地區(qū)服飾：各地域傳統(tǒng)服飾都具有樸素、簡單的特點，具有形式美、裝飾性.（3）地區(qū)風景：在古代社會中，在田園之中有山是一件很令人高興的事情，很多地區(qū)的人生活也正是由于在別有趣味的農家景象中，讓人有種世外桃源的感覺.我國很多地區(qū)的山脈雖然高低不一，但是大部分山脈都是低矮的，將其建設成為梯田，適合種些茶樹或者果樹，這種田園式的生態(tài)環(huán)境自然會吸引很多人前來旅游和觀光.將在土產品包裝上的圖形采用插畫風格進行設計，在加入別致的客家元素，利用現(xiàn)代時代特征造型形式，讓品牌形象更具特色，進一步滿足受眾多樣化的需求.

2.4色彩表現(xiàn)要素

包裝色彩具有實用、簡單、裝飾、單純等視覺特征，與商品相融合，能夠形成某一種聯(lián)系性，讓各類產品都能在色彩對比和協(xié)調下，烘托出氛圍，以此來刺激銷售.在設計土產品包裝時，也可以結合當?shù)赝撂禺a的屬性來選用不同顏色進行區(qū)分.比如：如果當?shù)厝说奶厣b顏色以多種色彩亮麗、鮮明的顏色組成，這些顏色能夠讓包裝盒上的顏色更加明快，與古舊土特產包裝對比而言，鮮明的顏色更能引起顧客消費的欲望.在進行土特產包裝設計過程中，應該應用更多的色彩在土特產包裝上.因為色彩可以帶給人們更加直觀的感受的同時，也能夠以特殊的色彩元素來與其它產品的設計形成區(qū)別.此外，色彩具有強大的視覺效果，應該發(fā)揮出這一個優(yōu)勢，更好地讓土特產品包裝設計中的色彩帶給消費者一種主觀感受.通過合理的色彩搭配，讓整體包裝設計更加和諧統(tǒng)一.

3插畫藝術與包裝設計融合的對策

3.1彰顯設計的信息

在銷售與流通現(xiàn)代商業(yè)化包裝設計中，應向大眾傳遞出相應的信息.基于文字、圖形和色彩等元素，應用抽象表現(xiàn)、直接表現(xiàn)等敘述形式，將商品信息完整無缺的表述出來，力求簡單、直接，并使其具有較強視覺沖擊力.此外.從設計層面上而言，設計信息是設計者與顧客溝通和交流的媒介，顧客通過閱覽設計信息對商品功能進行了解.比如與生產企業(yè)理念、設計者設計意圖有關的信息.反之顧客審美發(fā)展趨勢而又反饋給廣大設計者.所以，在設計土產品包裝過程中，應注重插畫形式的多樣化，無論是圖形符號，還是文字信息，又或者是選擇的色彩，都要將某一商品完全描述出來.防止顧客在選擇產品中會出現(xiàn)解讀視覺的誤差.

3.2注重產品包裝的情感性

在產品包裝上設計出的圖形、文字和色彩等都應慎重，絕不能與其民族生活背景和文化習俗相違背.如：在我國，龍是我我們民族的象征，而在其他國家中，龍有時被視為一股邪惡的力量.而后者要求在設計產品包裝中，應重點考慮到商品消費對象，同時還需考慮到產品銷售引起的情感效應.前者是在歷史推動下進行的，可以說是穩(wěn)定的，不容易發(fā)生變化的；而后者卻是易變、很難把握的.但從作用上對比而言，后者要比前者大的多.結合這一特點，很多商家都應將其作為突破口，深入對比這兩者的差異，利用兩者的差異性對土特產包裝進行更全面的、專業(yè)的設計.

3.3產品包裝設計傳遞的民族性

隨著社會經濟的快速發(fā)展，人們的審美水平和生活需求也隨之提高，無論從市場競爭上來講，還是從繼承傳統(tǒng)文化上而言，都應注重我國傳統(tǒng)和民俗在設計產品包裝中的內涵.想要在眾多產品中彰顯出自己，表明出不同凡響的內涵，這說明了唯有是民族的，才能稱為是全球的.所謂的民族性，并不是只體現(xiàn)在用幾幅傳統(tǒng)風格的山水畫、書法畫等對其裝飾，或者是將某些傳統(tǒng)圖案作為設計底紋，這種做法都是很膚淺的，不足以給顧客留下深刻的印象，也沒有領會到我國傳統(tǒng)民族文化的真正意義和價值.經過歷史長河歲月的洗禮，而遺留下的傳統(tǒng)文化，所積淀出來的不但包括有形圖案符號，而且隱含于圖符背后的精神與靈魂才是現(xiàn)代土產品包裝設計的瑰寶.在設計者設計土產品包裝中，既需要結合商品內涵與整個傳統(tǒng)文化的聯(lián)系，積極借鑒其他國家頂級的包裝設計，也有與市場需求相融合，創(chuàng)新出具備現(xiàn)代設計美感和民族特色的作品.所以，可以這樣說包裝中吸引顧客既可能是某一種視覺形式，也有可能是整個包裝作品的氣質.

4結語

總而言之，在土特產包裝設計中，應廣泛應用插畫藝術，在充實其產品內容的基礎上，也牽扯到消費者意識形態(tài)、社會流行文化、人文思想等因素，所以無論是對包裝設計而言，還是對消費者來講，都會起到很大的影響.從產品包裝設計長遠角度上來講，必須要深入探討和研究包裝設計與插畫藝術的結合點，結合時展與民族發(fā)展的實際需求，創(chuàng)造出更多具有新意、新形式的產品包裝.

作者:董雙 單位:合肥學院

參考文獻：

〔1〕羅芳林.現(xiàn)代商業(yè)插畫在包裝設計中的演繹[J].閩江學院學報,2012(06):73-75.

〔2〕馬思杰.包裝中的插畫藝術[J].湖南包裝,2010(04):38-40.

第7篇：包裝視覺設計范文

關鍵字：表現(xiàn)；包裝設計；傳統(tǒng)圖形；視覺文化

在社會長期的發(fā)展歷程中，中國文化通過勞動人民長期社會實踐的推動和思想家們智慧的提煉與概括，逐漸形成一系列優(yōu)秀的文化特質，其中，中國傳統(tǒng)設計文化也同樣在社會變革發(fā)展中形成了自身的特點。這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)設計文化固然具有文明與文化的一般共性，但由于其是在中國特定的社會歷史條件下孕育而成，故而其設計理論常以中國哲學、傳統(tǒng)文學、東方史學等形式間接地被表達出來，具有更為鮮明的中國特質，對于中國社會的文明進步和發(fā)展，起到了不可替代的推動作用。

一、中國傳統(tǒng)圖形的基本特征

中國傳統(tǒng)圖形是一個民族生存與發(fā)展的重要特征，主要表現(xiàn)在人類生活需求和審美方面，它伴隨著歷史的發(fā)展與社會前進步伐產生與變革，來源于生活和歷史，又是人類社會性、個體性、群體性等方面的文化基礎與發(fā)展動力，是社會物質生活、精神生活、交際生活以及其他生活濃縮的產物。

在我國，可以被稱為“傳統(tǒng)圖形”的符號和圖形，數(shù)量是非常多的。一部視覺史也是一部文化史，同時也是一部歷史，科技進步和全球信息化，從某種程度上縮短了時空差，人的想象隨著時空概念的變化而延伸，設計也逐步從平面向三維四維延伸，設計中的空間化與科技化為我們展現(xiàn)出豐富的空間圖形符號。

中華民族歷經了13個朝代，具有五千年的深厚歷史文化載體，中國設計藝術曾一度引領世界風向標，而在傳統(tǒng)圖形藝術的發(fā)展上，中國設計藝術一向具有獨特濃郁的東方風格和高度的藝術表現(xiàn)形式，國際各國設計界都為其豐富性、多變性及如詩般的奇思妙想所深深吸引，作為一名中國人則為其成就感到自豪。曾有學者說，“工藝美術是測定民族文化水平的標準，在這里藝術和生活是密切結合的”，而圖形則是工藝美術的靈魂，它和生活的脈動息息相關，社會大環(huán)境影響藝術的生成，同時藝術反映出當時的社會形態(tài)，一個相輔相成的過程，并伴隨著現(xiàn)代人們的衣食住行，填充著我們生活的每一個角落，在精神文明與物質文明上，兩者相互融合，相得益彰。這些圖形在各個時代呈現(xiàn)不同的風貌，歷史條件決定了圖形的藝術表現(xiàn)形式，但就藝術的精神層面而言卻是一脈相承，它們有的精致秀美，有的粗狂雄渾，有的樸素，亦有瀟灑，相互交錯，相互攀生，為中國文化史增添了一抹亮色。

翻閱歷史我們發(fā)現(xiàn)，早在原始社會就有巫術禮儀、自然崇拜、圖形記事，使晟早的傳統(tǒng)圖形得以產生。圖形在設計中三種作用是程度不斷深化，信息含量更加廣泛的過程。圖形在設計中起著象征的作用，它與所指涉的對象間無必然或是沒在的關系，它是約定成俗的結果，它所指涉的對象以及有關意義的獲得，是由長時間多個人的感受所產生的聯(lián)想集合而來，即社會習俗。正式以圖形的潛在象征意義展示在人們面前，它含義表達準確有效而且無可挑剔，而這正是圖形由單純的視覺圖像作用經由其內在因果關系具有指示作用，再由長時間多個人對其的感受聯(lián)想賦予它更廣泛的含義，飛躍為象征作用過程的必然結果，也是圖形意義不斷升級的過程，由此可見，圖形為了使設計中具有思想感情的信息更準確有效地傳達，需要一個圖形不斷深化的過程。但如果一味盲目地追求傳統(tǒng)圖形，是不責任的行為，設計者只有認真了解傳統(tǒng)圖形與設計的關系，才能合理準確地把圖形運用到設計中。

二、中國傳統(tǒng)圖形在包裝視覺設計中的體現(xiàn)

設計文化中的包裝設計作為一個重要組成部分，更需要有深厚的文化底蘊為依托，只有這樣的包裝設計才更具有內涵、更有生命力，這不僅是設計質量的好壞，同時也是一個國家軟實力的表現(xiàn)，在世界局勢穩(wěn)定的條件下，各國家間的競爭已從單純的硬件實力上升為軟實力，文化科學的高度直接影響國家在世界上的地位，如今以美國為首的西方世界，尖端的科技、一流的設計理念和眾多的設計人才為其爭得了設計界的絕對話語權，作為中國，一個曾今的世界文明古國，一個有著曾足以影響世界的國際地位的國家，我們的包裝設計如何在全球化語境下建構自己的設計理念，合理運用古老的東方文化，并融合吸收世界其他優(yōu)秀文化，最終發(fā)展為既符合國際化視覺語言，同時又更具有鮮明的中國特色的包裝設計，是值得思考的。

隨著當前“視覺文化”設計風潮的到來，使我們處于一個像通貨膨脹的‘非常時期’，有人形象地將這個時代稱之為“讀圖時代”，可見視覺因素對人類的影響之大，圖片相對于文字具有更直觀、更有效、更快速、傳播途徑更廣闊的優(yōu)勢，這決定了視覺文化將不可避免的成為設計主流。在這個時代，圖像將壓倒文字，圖形語言將成為這個時代文化的主流傳播方式。圖像，已成為人們無法逃避的符號，進而形成我們今天的文化形式?！靶蜗蟆狈栆呀洺搅恕罢Z言”符號，在社會文化生活中占據了核心的地位。使我們不得不承認視覺文化傳播時代的到來，挑戰(zhàn)總是與機遇并存，視覺文化時代的到來在舊有的實際思想的同時，也為中國的設計師創(chuàng)造了一個機遇。

對于傳統(tǒng)圖形在設計中的應用來說，突出視覺效果最大化的藝術表現(xiàn)方式有利于讓更多的人了解本民族自己的傳統(tǒng)文化。視覺傳達設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”，為了達到信息傳達的目標，設計師需要始終不渝地尋找、挖掘并創(chuàng)造出最佳的視覺語言，借以表現(xiàn)傳達自我的設計理念和藝術主張。傳統(tǒng)圖形擁有豐富的符號表現(xiàn)方式和獨特的視覺魅力，因為缺乏媒體的關注和傳播的渠道而漸離了人們的日常生活。視覺文化時代的到來將給傳統(tǒng)圖形帶來新的機遇，將大眾化的文化形態(tài)，通過極具沖擊力的表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)圖形的視覺魅力得以充分發(fā)揮，用通俗易懂和傳播途徑廣泛的視覺語言，使傳統(tǒng)圖形更具親和力和大眾性，也在無形中加大了產品的信息傳播有效率。視覺語言有超強的藝術感染力，視覺表現(xiàn)可以讓不了解傳統(tǒng)圖形的人們充分認識到傳統(tǒng)文化的博大精深和豐富內涵，更加激發(fā)了人們對傳統(tǒng)文化的濃厚興趣，傳統(tǒng)視覺符號的大眾化讓人們更容易讀懂傳統(tǒng)文化。

在現(xiàn)代多層次交叉的信息環(huán)境中，創(chuàng)造設計作品的個性化，將各有利于強化視覺沖擊力，起到出奇制勝的傳達效果，同時它吻合了現(xiàn)代人的文化心理和視覺環(huán)境，更加適合于視覺傳達的表現(xiàn)。視覺文化傳播的全球化，在讓我們的傳統(tǒng)民族文化受到了外來文化沖擊的同時，也為民族文化走出國門創(chuàng)造了機遇。這需要我們在不同文化的交流與傳播過程中，堅持作品中視覺文化的獨創(chuàng)性與多樣性，運用中國傳統(tǒng)圖形、傳統(tǒng)文字和傳統(tǒng)色彩，再融匯國際潮流設計理念，不斷促進世界文化的交流與傳統(tǒng)文化的大發(fā)展。

針對處于在視覺文化時代的中國包裝設計，提出“在傳統(tǒng)

文化精髓與世界先進文化融合中創(chuàng)新”“創(chuàng)新中求發(fā)展”的設計觀點，就傳統(tǒng)文化對中國設計的影響、傳統(tǒng)圖形在包裝設計中的應用、視覺文化時代我們的包裝設計發(fā)展道路以及我們傳統(tǒng)圖形的發(fā)展所產生的重要意義進行詳細系統(tǒng)論述。力圖通過對中國傳統(tǒng)圖形、傳統(tǒng)文化、視覺文化的研究，來挖掘包裝設計與傳統(tǒng)民族文化的內在關系，以及傳統(tǒng)文化與世界各個民族優(yōu)秀文化相融合的可能性與現(xiàn)實性。利用自己民族獨具特色的傳統(tǒng)文化積極適應國際競爭大潮流，這就要求設計師對傳統(tǒng)文化要相當理解，把握傳統(tǒng)文化在設計中的作用于意義，把設計過程做到一個去偽存真，不斷提煉、不斷深化創(chuàng)意的過程。視覺文化時代為傳統(tǒng)圖形的創(chuàng)新提供了一種嶄新的思路，通過視覺表現(xiàn)對傳統(tǒng)圖形進行創(chuàng)新融合，如對西方傳統(tǒng)圖形中的現(xiàn)代性視覺元素的合理運用，利用高科技手段進行輔助開發(fā)等，更好的為傳統(tǒng)圖形創(chuàng)新中現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結合，為傳統(tǒng)圖形吸收外來優(yōu)秀文化最終促進自身發(fā)展提供良好的基礎。

三、中國傳統(tǒng)圖形的表現(xiàn)意義

通過了解世界文化歷史的發(fā)展進程，更加深了以中國為代表的東方人的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)、設計思想與以歐美為主的西方人的文化意識形態(tài)、設計思想都有各自獨特的源流和特點，兩者互不沖突，相映生輝。西方人的文化表現(xiàn)和設計理念，由于其開放的社會環(huán)境和民族風氣，體現(xiàn)出一種擴散式和分門別類的思維方式和設計思想，帶有表現(xiàn)獨特個性的特質，在視覺設計作品中充滿了現(xiàn)實主義的自由性和個人意識，崇尚個性張揚，不受束縛的思想，西方的設計思維方式是一種理性的分析和歸納總結的方式，具有嚴謹緊密的科學系統(tǒng)理論依據。其根本目的是求知，因此對所有的問題都要究根求源，都要經過形式上的邏輯思辨來把握，都是發(fā)散性思維與跳躍性思維的結合。

東方人的文化表現(xiàn)和設計理念，由于受傳統(tǒng)文化的熏陶和社會大環(huán)境的影響，展現(xiàn)出的思維方式和設計思想表現(xiàn)比較集中，更加注重綜合思考，帶有感悟、神秘性和求同的特質，更加客觀，追求事實依據，是一種經驗式的直覺把握和直陳式的描述，具有含蓄低調典型的中國人作風，中國人自古崇尚自然，認為宇宙是無限的，人只是宇宙渺小的一部分，但他們并不站在自然的對立面與之對抗衡，而是投身自然，與自然融合為宜，即所謂的“天人合一”。

四、總結

中國傳統(tǒng)圖形在堅持自身特色的同時一定要進行文化創(chuàng)新，只有通過不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)圖形才能獲得新的生存與發(fā)展空間。視覺文化對于傳統(tǒng)圖形創(chuàng)新的意義是，為傳統(tǒng)圖形的創(chuàng)新提供了一種新的思路，通過視覺表現(xiàn)對傳統(tǒng)圖形進行創(chuàng)新，同時形成系統(tǒng)詳細的理念指導，如對西方傳統(tǒng)圖形中的現(xiàn)代性視覺元素的合理運用，利用高科技手段進行輔助開發(fā)等，更好地為傳統(tǒng)圖形創(chuàng)新中現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結合，為傳統(tǒng)圖形吸收外來優(yōu)秀文化最終促進自身發(fā)展提供了巨大機遇。我國視覺文化的傳播要想促進產業(yè)的進一步發(fā)展，一定要轉變觀念，不斷探索學習和借鑒先進國家的發(fā)展經驗與模式，形成文化體制建設，使視覺文化體制更加健全，加強我國視覺文化產業(yè)的競爭力，必須以市場為導向，不斷完善產業(yè)體制，提高整體科學技術水平，形成結構趨于合理、體系科學完整的視覺文化產業(yè)。另外要加快改革我國的文化外貿體制改革與建設，積極鼓勵文化產品參與到國際文化交流與市場中去，通過參與不斷競爭，強化自身水平，不斷進入，銳意進取，積極探索，快速發(fā)展。

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第8篇：包裝視覺設計范文

[作者簡介]黃（1981―），女，湖北省武漢市人，鄭州輕工業(yè)學院講師，主要研究方向：視覺傳達設計。

[文章編號]1009-3729（2014）04-0108-05

[摘 要]食品包裝設計不僅要研究食品本身，還要研究消費者的購買動機等消費心理因素。鑒于消費者購買食品不僅有基于生活必需的購買動機，還有情感動機、理智動機和惠顧動機，因此，在食品包裝設計中，可利用通感引發(fā)消費者味覺聯(lián)想，以喚起相應的情感進而激發(fā)消費者的購買欲望。食品包裝設計的味覺表達主要體現(xiàn)在色彩、圖形、造型和材質等方面，針對消費者不同購買動機，可運用攝影圖片或在包裝外觀上采用全透明、半透明、開窗式的方法來展現(xiàn)食物，也可運用寫實性繪畫、抽象繪畫、裝飾性繪畫等表達形式和手法來進行味覺表達，以達到激發(fā)消費者購買欲望的目的。

[關鍵詞]食品包裝；消費心理；味覺表達

[中圖分類號]TS206.2 [文獻標志碼]A [DOI]10.3969/j.issn.1009-3729.2014.04.021

食品作為與人關系最為密切的商品，其包裝設計是影響其銷售狀況的重要因素之一。傳統(tǒng)食品包裝的主要功能有3個：一是保護內裝食品的完整、衛(wèi)生，有效防止食品污染和有害物質對人體健康造成危害；二是清晰表達內裝食品的信息，如生產原料、生產廠家、保質期等；三是方便食用、攜帶、運輸和保存。如今，食品包裝的功能更多，內涵也更加豐富，除上述功能外，食品包裝還成為促進銷售、塑造品牌、傳遞文化的使者。因此，食品的包裝設計需要通過展現(xiàn)符合自身品牌風格定位的圖案、文字和色彩，以使產品更有吸引力、更具說明性和更加差異化，從而激發(fā)消費者的食欲、購買欲，實現(xiàn)促進產品銷售的目的。

本文旨在通過對消費心理因素的分析找尋食品包裝設計的重點，并對其作系統(tǒng)的闡述，以期較以往單純的消費心理研究或食品包裝設計研究更具有針對性和應用價值。

一、食品包裝設計中的心理因素

食品包裝設計不僅要研究產品本身，還要重視消費人群的心理研究與分析。食品包裝只有把握消費者的心理、迎合消費者的喜好、滿足消費者的需求，才能激發(fā)消費者的購買欲。因此，在進行食品包裝設計時需要考慮消費者的購買動機。

動機是在一定條件下需要的體現(xiàn)，是由人的需要轉化而來的。[1]消費者

購買食物的動機主要有以下4種。一是本能動機。人們購買生活必需品的主要動機是為了維持和延續(xù)生命，這種在由生理需要轉化而來的購買動機推動下的購買行為，具有經常性、重復性和習慣性的特點，屬于本能模式下的購買動機。

二是情感動機。它是指由道德感、安全感、歸屬感等人類高級情感所引起的動機。[2]（P80）例如，為交際而購買饋贈食品等。情感動機推動下的購買行為，一般具有穩(wěn)定性和深刻性的特點。

三是理智動機。它是指建立在人們對商品的客觀認識的基礎之上，經過分析比較、判斷決策之后產生的購買動機。[2]（P81）例如，經過對質量、價格、生產日期等的比較分析后，選擇同類食品中某品牌的產品。理智動機推動下的購買行為，具有客觀性、計劃性和控制性的特點。

四是惠顧動機。它是指基于情感與理智的經驗[2]（P82），對特定的品牌或商品產生特殊的信任和偏好，使消費者重復地、習慣地前往購買的動機。例如，有的消費者多年一貫地食用某種品牌的方便面。惠顧動機推動下的購買行為，具有經驗性和重復性的特點。

因此，在對不同食品包裝設計進行定位時，應對消費者的需要和動機類型做調查研究，以便基于消費者購買食品的動機，有針對性地設計食品包裝。

二、視覺信息傳遞對消費者購買過程的影響

消費者的購買過程大致分為3個階段：注意――興趣――購買。注意是心理或意識活動對一定事物的指向與集中[2]（P247），是購買行為的開端。增強食品包裝視覺效果是引發(fā)注意的首要因素，激發(fā)興趣是產生購買欲望的前提。成功的食品包裝設計應能激發(fā)消費者的興趣，實現(xiàn)產品與消費者之間的信息交流和情感溝通，做到與眾不同又體現(xiàn)出產品的賣點和文化內涵。購買行為來源于滿足某種欲望的需要，通過對食品包裝的視覺認知產生需要該食品的欲望，從而促進購買行為的產生?；诖?，食品包裝設計應通過具有新奇特征的視覺刺激物吸引消費者的注意力，利用視覺元素的準確表達激發(fā)興趣并與目標消費者產生情感上的共鳴，使消費者從注意、感興趣到產生需要，最終實現(xiàn)購買（見圖1）。

由圖1可知，視覺信息的傳遞對購買過程中的心理活動產生關鍵影響。當人看到食品包裝時，由色彩、造型、圖形、文字、材質、肌理等元素所形成的視覺刺激會通過視細胞傳遞給大腦，從而影響人的欲望與情感。激發(fā)購買欲望的“刺激效能”的大小決定了食品包裝設計的優(yōu)劣[2]（P266），而最能加大“刺激效能”的刺激物是通過視知覺引發(fā)的味覺聯(lián)想。所以，食品包裝設計必須研究可以傳達食品味覺信息的視覺元素，通過傳達食品味覺信息的色彩、圖形、造型與材質等元素激發(fā)消費者的食欲，從而使消費者產生美味的聯(lián)想和預期，以引發(fā)其購買行為。

圖1 視覺刺激與購買心理的關系

三、食品包裝設計中的味覺信息表達重點

食品包裝設計要激發(fā)消費者對食物的欲望，必

須通過強化視覺感知和觸覺感知的聯(lián)想來產生味覺暗示，使消費者看到食品包裝就能夠對包裝內食品的味道和品質產生聯(lián)想，因此，食品包裝設計中的味覺元素是食品包裝設計的重點。食品包裝設計中的味覺信息表達主要包括以下3個方面。

1.色彩

飲食文化講究色香味俱全，其中色彩排在首位。色彩可以快速引發(fā)人們對味道的分辨和聯(lián)想，有些色彩可以給人以美味的暗示，有些則恰恰相反。色彩與食物本身的味覺記憶信息有關，這種色彩與味覺間的聯(lián)系已逐漸形成一些帶有共性規(guī)律的認知。例如，桃紅、黃、橙等暖色容易使人感到有香味，深褐色容易使人聯(lián)想到焦糊味，黑色使人聯(lián)想到苦味，檸檬黃和其鄰近色通常使人聯(lián)想到酸味，高明度的色彩易使人聯(lián)想到甜味，高飽和的紅色及其相鄰的顏色易使人聯(lián)想到辣味等。圖2是外國某品牌系列雪糕的包裝設計，它運用不同的色彩聯(lián)想表現(xiàn)產品不同的水果口味，快速、準確、生動地將產品的味道與水果的味道進行了完美的結合。

色彩給人帶來的味覺聯(lián)想除了主要的甜、咸、酸、苦、辣的“舌”感外，還有各種“口”感[3]，如：松軟、黏稠、堅硬、松脆、順滑、爽口等，這些口感主要通過色彩的明度、飽和度和冷暖性來體現(xiàn)。高明度的色彩適合表現(xiàn)松軟、細膩的口感，低明度的色彩適合表現(xiàn)堅硬、醇厚的口感[4]，飽和度高的色彩適合表現(xiàn)黏稠、酥脆的口感，飽和度低的色彩適合表現(xiàn)清淡、滑嫩的口感，冷色調適合表現(xiàn)冰涼、清爽的口感，暖色調適合表現(xiàn)醇香、甜膩的口感等。

以上是通常情況下食品包裝的色彩傳達出的味覺聯(lián)想，在具體的設計應用中，往往還要考慮目標消費者的色彩喜好、色彩搭配的美感、色彩的對比和調和、色彩的情感表達、品牌的色彩識別等因素。食品包裝中優(yōu)秀的色彩設計能準確傳達產品味覺信息和情感，快速吸引消費者的注意力，使其形成鮮明獨特的色彩記憶。

2.圖形

人類在沒有發(fā)明文字之前就已經對圖形的表現(xiàn)語言和選型規(guī)律有了很深的認識和廣泛的運用，圖形的直觀性使其較文學更能迅速地傳傳達出某物品的特性。在食品包裝的視覺設計中，存在著多種圖形要素，不同類別的食品包裝所表現(xiàn)的側重點不同，與味覺表達相關的圖形主要有產品實物形象、原材料形象和象征性形象。

（1）產品實物形象。在食品包裝中，直接展示產品實物形象是運用最多的圖形之一，它既能滿足消費者想直接看到內容物的心理需求，同時也能傳達食品本身的外形、品質、味覺和口感。如，方便面的包裝多表現(xiàn)食用時的形象，速溶咖啡的包裝通常運用的是剛剛沖泡好的熱氣騰騰、香氣四溢的咖啡

圖2 外國某品牌系列雪糕包裝

形象。

（2）原材料形象。有些食品本身的形象不具備足夠的味覺誘惑，這種情況下常常要在包裝上展現(xiàn)其原材料的形象，以便消費者了解該食品的品質與口味，強化消費者對該食品味覺的聯(lián)想。如在果汁包裝上展示鮮果的形象、八寶粥包裝設計上展示8種精選原料的形象等。

（3）象征性形象。當食品本身和原材料的形態(tài)都很難直接表現(xiàn)時，為了增強食品味覺感受和聯(lián)想，食品包裝設計中常運用與食品相關的圖形形象，以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法突出食品的口味和個性。例如，在純凈水的包裝中，用冰山的形象象征清澈、無污染的水質和純粹凜冽的口感；在巧克力包裝中，用流動的曲線表現(xiàn)巧克力絲滑、柔順的口感；還有，人們常用圓形、半圓形、卵形等柔和的形狀來表達甜、軟、糯、濕的口感，用三角形、菱形、方形等比較尖銳的形狀來表現(xiàn)辣、硬、脆、干的口感。

在食品包裝中，圖形是傳達味覺聯(lián)想不可缺少的部分，它傳達出的味覺聯(lián)想更加直接、單純，也更容易記憶。在滿足情感動機需求的食品包裝設計里，注重圖形的情感表達尤為重要。例如，巧克力、紅酒的包裝為了凸顯產品濃厚的感彩和與眾不同的個性，會通過不同主題和不同表達形式的圖形給消費者以間接的情感暗示，從而使消費者對產品充滿好感，留下深刻的印象。

3.造型與材質

包裝造型與包裝材料呈現(xiàn)出來的感覺也是影響食品味覺聯(lián)想的重要因素，其傳達出來的味覺聯(lián)想主要是通過觸覺來實現(xiàn)的。包裝的觸覺感主要是由材料的質地和肌理造成的，它所產生的不同視覺肌理和觸覺肌理能將食品的相關信息快速傳遞出來，其中就包括食品的味覺判斷。準確地將可視的觸覺信息傳達給消費者，可以提高其對產品的認同度，刺激其購買欲望。因此，食品包裝在造型和材質的設計上除了遵循人體工程學、美學等的規(guī)則滿足包裝基本功能的需求以外，還需要特別注意視觸感的味覺聯(lián)想與表達。例如，日本深澤直人的果汁系列包裝設計――香蕉汁包裝（見圖3）。該設計巧妙地對大家熟悉的利樂包進行局部的再設計，將盒型與香蕉的外形結構做了巧妙的嫁接，在消費者心目中形成了一個聯(lián)想反射，喚起消費者對香蕉的味覺聯(lián)想；其草莓汁包裝（見圖4）則是將水果皮肌理效果運用到包裝材質上，使包裝外表的視覺感、觸覺感如水果本身一樣。通過這種集視覺、觸覺、味覺于一體的通感設計，能使消費者在第一時間獲得對包裝食品的認知和識別，強化味覺聯(lián)想。

食品包裝的造型和材質不僅僅是構成包裝形象的輪廓、體量和材質肌理，而且與人的心理感受有非常密切的聯(lián)系，其所特有的信息傳達效果能喚起消費者不同的感官聯(lián)想，給于消費者不同的心理感受，在食品包裝設計中應引起足夠的重視。

四、不同購買動機下的食品包裝設計的味覺表達

味覺表達是指在確定食品包裝設計的表現(xiàn)元素后，選擇表現(xiàn)重點和角度――產生味覺聯(lián)想――運用某種表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式來實現(xiàn)設計意圖的一種方式，是完成食品包裝設計的重要環(huán)節(jié)。針對消費者購買食品的不同動機，食品包裝設計中味覺的表達方式也不相同。

1.本能購買動機下的食品包裝設計味覺表達

針對為了滿足生理需要而購買的食品，應該在其包裝上突出、美化食品或原材料的視覺形象，以充分引起消費者的味覺聯(lián)想，刺激其食欲。在包裝設計上應突出、美化食品或原材料的視覺形象，對味覺的表達可運用攝影圖片或者在包裝外觀上采用全透明、半透明、開窗式的形式來展現(xiàn)食物，直觀傳達食品本身的信息，以激起消費者的食欲。這2種常見的食品包裝設計表現(xiàn)手法在選擇運用上要有所區(qū)別。攝影形式更適合于食物本身外形、質感和色彩特征不是很突出的食品，其食品照片通過食品造型師的設計、高超的攝影技術、選擇的拍攝角度和后期圖片修飾等處理，能彌補食物本身美感的不足，增強食品的細節(jié)感和質感，將食物味覺誘惑力盡可能地放大。例如，速食食品（見圖5）、速凍食品的包裝設計，通常會采用攝影表現(xiàn)形式來展現(xiàn)食物烹飪后的誘人畫面，讓消費者對食品本身的味道充滿想象和期待。全透明（見圖6）、半透明和開窗式（見圖7）的表現(xiàn)形式則更適合于色彩、質感、肌理具有較強視覺美感和易引起味覺聯(lián)想的食品，或是需要表現(xiàn)食物本身的品質感、新鮮程度等情況。這種形式比攝影表現(xiàn)形式更具有直觀性和吸引力，能在滿足消費者對產品好奇心的同時產生對產品的信賴感。

2.感情動機下的食品包裝設計味覺表達

針對情感動機下購買的食品，應該在其包裝上強化、渲染某種味覺體驗，從而引發(fā)消費者的情緒與情感上的共鳴。在包裝設計上應強化、渲染具有情感共鳴的味覺體驗，從而引發(fā)消費者情緒情感上的共鳴。比如可以運用繪畫形式表達味覺。常用于食品包裝上的繪畫形式有寫實性繪畫、抽象繪畫（見圖8）、裝飾性繪畫、手繪插畫（見圖9）和數(shù)字插畫（見圖10）等。采用繪畫形式進行味覺表達更具創(chuàng)造性、藝術性和趣味性，更容易傳達產品的個性和情感，獲得消費者的情感認同。寫實性繪畫逼真程度不亞于攝影照片，但更具有藝術美感和獨特性，是最接近直接表現(xiàn)的方法。抽象繪畫運用點、線、面所組成的圖形和色彩來表達產品所需傳遞的感覺，給觀者更多的想象空間。裝飾性繪畫具有強大的視覺魅力，并常常具有美好的寓意，常被運用在傳統(tǒng)食品或者具有一定文化內涵的食品包裝上。插畫則風格多變，個性突出，手繪插畫能體現(xiàn)強烈的手工感，數(shù)字插畫則體現(xiàn)了現(xiàn)代感和技術感，這2種插畫形式常被運用在兒童食品和休閑食品的包裝上。

3.理智動機下的食品包裝設計味覺表達

針對理智動機下購買的食品，應該在其包裝上直觀、真實、全面地展示產品，傳遞給消費者味美價廉等信息。消費者經過分析比較、判斷決策后產生購買欲望的食品，在包裝設計上應直觀、真實、全面地展示食品口味、品質、新鮮、量足、食用方便等特點。對味覺的表達通常也運用攝影圖片或者在包裝外觀上采用全透明、半透明、開窗式的形式來展現(xiàn)。如灣仔碼頭系列手工水餃的包裝，用攝影圖片展現(xiàn)煮熟后并被切開的水餃，體現(xiàn)該品牌不同餡料的水餃個大、皮薄、餡料足、食材真的特點，從而使消費者產生味美又實惠的聯(lián)想，以激發(fā)其購買欲望。

4.惠顧動機下的食品包裝設計味覺表達

針對惠顧動機下購買的食品，應該注重包裝設計中視覺元素的獨特性、延續(xù)性與統(tǒng)一性，使消費者快速識別出該品牌產品，從而強化消費者良好的味

圖3 香蕉汁包裝（深澤直人作品）

圖4 草莓汁包裝（深澤直人作品）

圖5 采用攝影圖片展現(xiàn)食品的系列速食食品包裝

圖6 以全透明方式展現(xiàn)食品的系列食材包裝

圖7 以開窗的形式展現(xiàn)食品的系列面食包裝

覺聯(lián)想與記憶，加深其信賴感。

消費者對特定品牌或食品產生特殊的信任和好感，在包裝設計中應注重視覺元素的獨特性、識別性和延續(xù)性，強化良好的味覺記憶和品牌聯(lián)系。如可口可樂包裝中白色的斯賓塞體草書和獨特波紋曲線形成的“飄帶”具有飄逸流暢的視覺感受，充分體現(xiàn)了產品的液體特質；鮮紅的底色使人聯(lián)想到激情洋溢、活力充沛和特有的口感，這樣就使視覺元素與味覺感受、品牌印象緊密結合起來。

總之，人的視覺認知活動是在客觀事物與人的主觀內部心理因素相互作用下進行的，食品包裝設計必須掌握購買過程中消費者的心理活動規(guī)律，尋找對購買行為產生關鍵影響的視覺因素，不論選擇哪種表現(xiàn)形式和手法都需要傳遞出準確、具體的食品信息，使消費者在閱讀包裝時對包裝內的食品產生興趣，從而促成購買行為。

圖8 采用抽象繪畫的什倆漉蛋糕包裝

圖9 采用手繪插畫的系列兒童餅干包裝

圖10 采用數(shù)字插畫的系列蛋糕包裝

[參 考 文 獻]

[1]

江林.消費者行為學[M].北京：首都經濟貿易大學出版社，2012：67.

[2] 李彬彬.設計心理學[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2012.

第9篇：包裝視覺設計范文

關鍵詞：圖底反轉；包裝設計；趣味性

現(xiàn)代科技的發(fā)展直接促使人們追求更高的生活品質，人們不再追求價廉物美的商品，而傾向于物質與精神文化高度結合的商品。產品的包裝設計不僅僅要有很高的審美價值和豐富的文化內涵，更需要滿足現(xiàn)代年輕人追求輕松愉悅的精神層面的需求。因此，包裝設計的趣味性體現(xiàn)就顯得非常重要。將二次元空間的圖底反轉視覺原理運用在三維空間的包裝中，不僅打破了人們以往看待現(xiàn)代包裝的視覺經驗，還增強了產品包裝的趣味性。圖底反轉的設計概念就在這樣的背景下被引入現(xiàn)代包裝設計中。

1 包裝設計中的圖底反轉及其趣味性

圖底反轉一般在平面設計中，其也稱正負形、雙義圖形或兩可圖形。圖底反轉圖形中的“主要視覺元素”稱為“圖”，而主要視覺元素之外的背景稱為“底”，通常，面積較小的部分被看做是“圖”，面積較大的部分被看做是“底”。[1]圖與底是一對矛盾共同體，它們互為矛盾又相互統(tǒng)一、相互轉換，往往在視覺上給人趣味性的感受。

優(yōu)秀的包裝設計除了能夠在運輸過程中保護好產品，還能帶給消費者以趣味性，增加消費者對產品的愉悅感，為產品生產廠商帶來額外的附加值。趣味性的包裝設計涉及我們生活中的許多領域，設計手法也很多樣，在很大程度上促進了產品在市場中的銷售。因為趣味性的包裝設計迎合了現(xiàn)代年輕人的精神需求，能使他們更容易形成購買沖動。圖底反轉是一種經典的趣味性視覺原理，設計師已經開始把這種藝術手法巧妙地應用到了包裝設計中，并結合產品自身的特點，加上獨特的創(chuàng)意設計語言，極大地增強了包裝視覺效果的趣味性。將圖底反轉的視覺原理應用到包裝設計中，形成趣味性，要處理好圖與底的關系，兩者的形狀、大小和布置關系都要精心安排，最終使圖與底形成和諧的互動。

2 圖底反轉的視覺心理分析

視覺心理的研究表明，當人們的視覺關注著某個物象的時候，因為視覺心理的關系，我們會相應地減弱對周圍物象的注意和感知，而當我們再將注意力轉移時，另一個新的視覺中心又會展現(xiàn)在我們眼前。這是人們觀看物象時視角的不同造成的。人的知覺具有整體性，但是不可能同時清晰地把握事物的全部。知覺總是把意識活動集中于某一個中心，而把周圍的事物作為背景，置于意識的邊緣，使其變得比較模糊，這都是視知覺的選擇性決定的。以設計史上最為著名的圖底反轉圖形“魯賓杯”為例，人們的注意力放在“圖”或者是“底”上，都會產生不同的視覺效果。當人們的視覺中心在白色區(qū)域內時，看到的是人的側臉；當人們的視覺中心在黑色區(qū)域內時，看到的則是杯子的形象。看到的是空間還是杯子，取決于我們的注視點是在“圖”還是“底”之上，這種奇妙的圖底關系給我們的視覺帶來了不可思議的趣味性。

要在包裝設計中形成圖底反轉畫面的趣味性，圖與底的符號并不是隨意拼合就可以，需要設計師結合商品本身的特點，巧妙地進行設計創(chuàng)意。圖與底的巧妙結合實質上就是讓畫面中的輪廓線能與背景充分融合，從而使一個畫面展現(xiàn)出兩種效果，將商品的特點展示給消費者。

3 包裝設計中圖底反轉的趣味性

包裝是立體形態(tài)，設計師常從包裝的裝潢設計、結構造型設計入手，來達到包裝的趣味性表現(xiàn)。圖底反轉在視覺上能給人形成雙重圖形的意象，根據視點的不同，給觀者不一樣的視覺感受。將圖底反轉的視覺原理應用于產品包裝設計中，同樣能給消費者帶來視覺驚喜。這種效果的實現(xiàn)需要設計師結合品牌以及對產品消費群體的分析，將包裝設計元素與包裝結構結合進行設計，以達到不同于其他趣味包裝的獨特效果。由圖底反轉視覺原理發(fā)展而來的作品具有強烈的視覺沖擊力且富于趣味性，它們都是通過視點的多角度變化特征來向觀者展現(xiàn)全新的視覺效果的。圖底反轉原理是設計的一種藝術手法，如何將其趣味性運用到現(xiàn)代包裝設計中來，是值得大家來商酌的。筆者主要從以下兩個方面來與廣大同仁進行探討。

3.1 包裝裝飾設計中圖底反轉的趣味性

圖底反轉視覺原理在包裝裝飾設計中的應用，常結合了不同的圖底構成方式，如共線共用形、共面共用形和完全共用形等。同時，根據產品品牌的行業(yè)特點或是針對的特定消費群體，給包裝配以相應的色彩，使包裝極富視覺沖擊力和趣味性，讓人過目不忘。

例如，圖1是一款兒童玩具手提袋設計，手提袋上的圖形設計得非常簡潔，是由字母“Z”演變而來，設計師通過巧妙的設計將這個字母表現(xiàn)出了兩種意境――在河里游泳的鴨子或者是坐在草叢里的兔子。畫面給人感覺活潑可愛，充滿趣味性，色彩的搭配更為視覺形象增添了幾分生機與活力，非常迎合兒童對事物充滿好奇心的心理。這個圖形的設計利用了圖底反轉中完全共用的圖形構成方式，我們由于視點的不同，能看到兩個完全不同的視覺形象。這樣的設計簡潔又不失趣味性，與其他玩具的手提袋比起來顯得與眾不同。

又如，圖2是一款紅包設計，紅包上的圖案讓人聯(lián)想到了荷蘭版畫大師埃舍爾著名的“契合圖形”。埃舍爾非常善于利用圖底反轉和視覺矛盾現(xiàn)象，創(chuàng)造出許多不可思議的畫面。這個紅包的圖案正是利用了這種圖底契合的設計手法，而且畫面中融入了民族元素“蓮年有魚”。紅包整體顏色是由大紅向粉紅過渡的漸變色，充滿了喜慶感。在過渡之中，紅色區(qū)域的蓮葉演變成魚，再由魚演變成粉紅色區(qū)域的蓮葉，圖案設計精致、巧妙且寓意深刻，充滿了趣味性。

3.2 包裝結構造型設計中的圖底反轉符號的趣味性

作品如果沒有趣味性，就沒有受眾。著名平面設計大師福田繁雄的立體造型作品也利用了圖底反轉的視覺原理，并具有圖底反轉本身的趣味性。在立體造型作品――兒童玩具《小鳥，樹》中，他將圖底反轉的視覺原理充分應用在了三維設計中，孩子們可以把各個小鳥的形狀嵌入到樹的形狀中或者拆卸下來，通過這一反復過程體驗其中的樂趣。由此可見，平面和立體并非是對立關系，我們能通過探求兩種形態(tài)的共通性來實現(xiàn)兩者的和諧，體現(xiàn)它們的獨特價值。

將圖底關系原理應用于立體形態(tài)的包裝設計中主要體現(xiàn)在包裝結構的造型上，這些造型由于被巧妙地設計，總能形成包裝開啟方式上的互動性，這種互動恰是圖與底的互動，能給消費者帶來視覺和心理上的驚喜。

例如，圖3是一款黑茶包裝，這個包裝在結構造型設計上應用了中國的太極符號。我們知道，太極圖是由陰陽魚組成，它們互為圖底，兩個魚眼則表示陽中有陰、陰中有陽，蘊含的寓意非常深遠。長期以來，太極圖只是作為一個靜態(tài)的圖像而存在，但在這個黑茶包裝設計中，太極圖成了盒蓋，并且由于需要旋轉開啟才能取出茶餅，實現(xiàn)了太極圖的動態(tài)化。這是一個非常優(yōu)秀的包裝設計，它不僅向消費者展現(xiàn)了豐富的文化意蘊，也使消費者在開啟包裝盒的過程中實現(xiàn)了圖與底的互動，感受到包裝開啟方式上的趣味性。

通過案例的分析，我們發(fā)現(xiàn)圖與底的拼合總是很巧妙，不管是在裝飾還是在包裝結構上的設計，利用圖底關系視覺原理作為設計手法的包裝總帶有和諧的張力與動勢，而且富有趣味性，能讓觀者眼前一亮并為之震驚，這在無形中形成了推銷產品的效應。

4 結語

現(xiàn)代消費者的審美情趣和生活方式變得越來越多樣化和個性化，如果包裝設計不根據時代變化來設計，就很難在市場上獲得成功。趣味性包裝是能夠引起顧客好奇感的包裝形式之一，對這種包裝形式的應用也是當今人們擺脫生活壓力、追求愉悅生活的直接反映。想要成功地體現(xiàn)包裝的趣味性，關鍵在于準確、適度地把握包裝裝飾或包裝結構的合理設計。圖底反轉在包裝設計中的合理應用需要我們善于發(fā)現(xiàn)事物形象的共通性，然后巧妙地應用這種圖形原理，形成趣味性的包裝。同時，在設計創(chuàng)作時，應選擇最佳的表現(xiàn)角度，構成新穎的圖與底的視覺效果。

參考文獻：

[1] 魯?shù)婪?阿恩海姆（美）.藝術與視知覺（下轉第頁）（上接第頁）[M].藤守堯，朱疆源，譯.成都：四川人民出版社，1998.

[2] 宋樹峰.設計之道[M].北京：中國鐵道出版社，2014.

[3] 張建琴.淺析圖底反轉的創(chuàng)意與表現(xiàn)[J].科技信息，2008.