餐飲廣告詞精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的餐飲廣告詞主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：餐飲廣告詞范文
米線米粉嘗香，黃金商機常有。
米線米粉多，商機食在多。
米線香飄千里，商機潮動八方。
民以食為天，加盟餐飲成功首選！
你把夢給予我，加盟為你圓創(chuàng)業(yè)夢。
誰知盤中餐，粒粒皆創(chuàng)業(yè)。誠意邀約全國“正在心動”的您前來加盟——不只提供技術(shù)，還有溫暖。小成本創(chuàng)業(yè)，更靠譜！
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碗碗米線食在香，桶桶金幣商機多。
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心在，夢在，加盟在。即刻行動，加盟圓你創(chuàng)業(yè)夢。
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至誠貼心/周到服務(wù)，力助成功邁步。
至誠貼心/周到服務(wù)，力助成功一大步。()
第2篇：餐飲廣告詞范文
關(guān)于“情人節(jié)”的來歷，有許多不同的傳說經(jīng)歷了漫長的歲月，一直流傳至今。下面是小編整理的2019關(guān)于浪漫情人節(jié)的廣告詞，歡迎閱讀！
餐廳酒店情人節(jié)廣告語一：
餐廳：甜蜜情侶套餐，超值驚喜超級浪漫
“長久”酒店一直為您守候
“情”尋色香味
激情綻放 時代有愛
1、美麗的玫瑰，可口的大餐是情人節(jié)必不可少的，您是否為心愛的她準(zhǔn)備了呢？我們將為您籌備這一切的浪費情調(diào)，讓你們愛的依偎中享受這浪漫的一天。
2、讓每一朵玫瑰向你訴說愛的承諾！幸福的戀人們，趕快參加我們的活動，就有機會獲得情人節(jié)禮物，在情人節(jié)當(dāng)天給他（她）一個驚喜！凡當(dāng)日到店的情侶均可免費獲得“玫瑰情話卡”一張，卡上的花語全部填對后，將副聯(lián)投入抽獎箱中就可以參加情人節(jié)的抽獎，正聯(lián)可掛在側(cè)門的“情人樹”上，讓我們一起共同見證你們永恒的愛情！（抽獎日期為2/14日15:00，中獎顧客僅限2/14當(dāng)天領(lǐng)取）2/10,2/11,2/12各限xxx張，2/13限xxx張，2/14限xx張，數(shù)量有限，送完為止。
餐廳酒店情人節(jié)廣告語二：
3、情人節(jié)您是否準(zhǔn)備在這天向您傾心已久的她（他）表示炙烈感情呢7 2月1 4日情人節(jié)這天邀上您的
另一半共享燭光晚餐，在沁園餐廳或意大利餐廳享用燭光晚餐后 再到畫廊酒吧點上一杯雞尾酒，在愛人的依偎中結(jié)束這浪漫的一天！
4、浪漫情人節(jié)攜手愛人。在點點的溫馨燭光中，邊傾聽愛人的心聲。邊細(xì)細(xì)品味那份只屬于你們兩個人的浪漫晚餐。這樣的夜晚，北京金都假日飯店正等待著你！
餐廳酒店情人節(jié)廣告語三：
5、你們想一起共同渡過一個浪漫的情人節(jié)嗎？你們想渡過一個特別的情人節(jié)嗎？快來看看吧！在這里我們會助你達(dá)成愿望，只要您覺得您和您的情人是郎才女貌的最佳情侶，就快來報名吧！這里有重重關(guān)卡要考驗?zāi)銈兣?！考驗分為三個部分：一，情歌對唱（請自備伴奏帶）；二，心有靈犀一點通；三，愛的表白；名額有限，限報10名，在這里我們會有豐厚大獎等著您們哦！
第3篇：餐飲廣告詞范文
【關(guān)鍵詞】語境 廣告語 房地產(chǎn)廣告詞 個舊
1 引言
廣告大師奧格威說過，廣告是詞語的生涯。李奧貝納也說過，文字是我們這行業(yè)的利器，文字在意念表達(dá)中注入熱情和靈魂?？梢?，廣告語言在廣告中占有相當(dāng)重要的地位。從語用學(xué)角度分析撰寫廣告詞時的語境，可以使創(chuàng)作者更能身臨其境的創(chuàng)作出好的廣告詞，也可以使得接受者在一定需求的程度范圍內(nèi)更加直接的理解、接受創(chuàng)作者的意圖，使其更加方便快捷地尋找到自己真正需要的物質(zhì)實體。
隨著改革開放，我國綜合國力急劇提高，民族文化總體素質(zhì)也在不斷加深。隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，人們在現(xiàn)代都市生活中所追求的物質(zhì)生活越來越要求質(zhì)量，特別是住房――家！家，是人的棲息地、避風(fēng)港，現(xiàn)在都市生活的快節(jié)奏，使得大多數(shù)人都有一個相同的愿望，就是擁有屬于自己的家，這可算是一個用無數(shù)心血與汗水堆砌而成的夢想。因此，很多廠商抓住時機，隨即產(chǎn)生用文字與語言巧妙堆砌的房地產(chǎn)廣告詞，而在創(chuàng)作房地產(chǎn)廣告詞時所依靠的語言運用環(huán)境，則成為研究房地產(chǎn)廣告的關(guān)鍵。
1 概述
1.1 語境
（1）語境的定義和內(nèi)容。王建平先生從語用學(xué)的角度給語境下了定義：“語境是人們在語言交際中理解和運用語言所依賴的各種表現(xiàn)為言辭的上下文或不表現(xiàn)為言辭的主觀因素”[1]。
索振羽在其所編的《語用學(xué)教程》一書23頁所歸納，大致可分為下列三方面，如表1所示。
表1
語境 1、上下文語境（即Context，由語言因素構(gòu)成） 1.1.口語的前言后語
1.2.書面語的上下文
2、情景語境（即Context of situation，由非語言因素構(gòu)成） 2.1.時間
2.2.地點
2.3.話題
2.4.場合
2.5.交際參與者：身分、職業(yè)、思想、教養(yǎng)、心態(tài)
3、民族文化傳統(tǒng)語境 3.1.歷史文化背景
3.2.社會規(guī)范和習(xí)俗
3.3.價值觀
（2）語境在言語運用的地位。通俗講來，語用學(xué)就是研究語言運用的學(xué)科，語言環(huán)境則是研究語言運用的關(guān)鍵。在不同的語境中，相同的語言會得到不同的結(jié)果。例如，課堂上，老師夸獎學(xué)生作業(yè)完成很好時說：“你們真乖?。 迸c在辦公室，領(lǐng)導(dǎo)批評因為疏忽而放了錯的員工：“你們真乖??！”同樣的語言，用在不同的語言環(huán)境中就表現(xiàn)出不同的效果。因此語境在語言運用中占有重要的地位。
1.2 房地產(chǎn)廣告詞
（1）廣告與房地產(chǎn)廣告。廣告一詞，是外來語。通常解釋為，為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式[2]。
房地產(chǎn)廣告屬于商業(yè)廣告，是指房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)權(quán)利人、房地產(chǎn)中介機構(gòu)的房地產(chǎn)項目預(yù)售、預(yù)租、出售、租、項目轉(zhuǎn)讓以及其他房地產(chǎn)項目介紹的廣告。不包括居民私人及非經(jīng)營性售房、租房、換房廣告[ ]。近年來，由于新興的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭日漸強盛，房地產(chǎn)廣告也在大眾媒介中大量涌現(xiàn)。它是溝通房地產(chǎn)開發(fā)商與房地產(chǎn)消費者的重要中介因素，它可以集中地體現(xiàn)一個民族的文化價值觀念和時代風(fēng)尚，可以折射出一種文化和一個社會的豐富內(nèi)涵。有人曾評價說：房地產(chǎn)文化是中國最主流的城市文化之一。
房地產(chǎn)廣告是以房地產(chǎn)開發(fā)商為確定的廣告主體，通過一定的大眾傳播媒介，以房地產(chǎn)銷售為傳播內(nèi)容的一種廣告。目前，房地產(chǎn)廣告競爭已經(jīng)市場化，以品牌塑造為經(jīng)營戰(zhàn)略的時代已經(jīng)到來。在激烈競爭的市場環(huán)境下，消費者不僅能看到許多終端的促銷活動，更是被風(fēng)格各異的房地產(chǎn)廣告所包圍。在廣告創(chuàng)意上，從營造詩情畫意的氛圍到努力“發(fā)掘”“文化底蘊”，各商家無不利用廣告向受眾闡述著“家”的含義，而語言作為一種表情達(dá)意、與人進(jìn)行溝通的工具，在訴求方式上也越來越表現(xiàn)出一種追求藝術(shù)化、多樣化和情感化的趨向。
以小城個舊為例，我們先來感受廣告創(chuàng)意的藝術(shù)追求：
唯美水景?生活大師――個舊大型水景園林社區(qū)。
一個視界?一個家――龍騰錫都福地生輝。
新景家園――個舊一中旁的“園林社區(qū)”。
金湖尚城――上層建筑?湖岸精品名宅。
世界風(fēng)尚生活新典范?紅河國際人文生活第一城。
生活在陽光時代――個舊錫礦造就大橋頭錫行街百年繁榮。
臻品之作?臻品貴壞――演繹山景與俯瞰城市的尚層生活。
（2）廣告詞與房地產(chǎn)廣告詞。廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標(biāo)題部分[ ]。
房地產(chǎn)廣告詞是廣告詞的重要分支。隨著人們生活水平的逐步提高，隨著我國房地產(chǎn)開發(fā)的不斷發(fā)展，人們的消費觀念已發(fā)生了深刻的變化，在滿足物質(zhì)需求的同時，更要求滿足心理的需求。因此，房地產(chǎn)廣告要打動人心，它所訴求的不能僅僅是房子，而是要營造一個家的氛圍和情調(diào)。它的效用不能是簡單地推銷一幢建筑物，而是要推廣一種家的感受。
創(chuàng)意，是房地產(chǎn)廣告的靈魂，它能夠折射縱橫數(shù)萬里建筑文化的光彩，能夠涵蓋上下數(shù)千年人類居住的精華。德國哲學(xué)家海德格爾說：“人，詩意地居住?！狈康禺a(chǎn)廣告創(chuàng)意也應(yīng)是富有詩意的。房地產(chǎn)廣告的詩意性不僅僅是華麗詞藻的堆砌，更是語句形式的詩化。詩意，是藝術(shù)與人生的理想境界。房地產(chǎn)廣告的詩意性在于營造提升一種詩意的人生境界，以撥動顧客的心弦，捕捉人們心靈中某種深層的心理體驗。人類在不斷追求新生活的同時，始終存有一種原始而溫馨的情愫――對家的眷念，它本質(zhì)上是詩意的，是對物質(zhì)更是對精神家園的皈依，它是房地產(chǎn)廣告詩意性的永恒主題之一[ ]。
以下是一則小城個舊的房地產(chǎn)廣告：
優(yōu)勢 見證新視野高度。1）大型水景優(yōu)勢：親水主題融合水景、疊水瀑布、水濱散步街道、中庭花園等全線景觀，呈現(xiàn)親水生活的獨有魅力。2）稀有地段優(yōu)勢：占據(jù)個舊未來新商業(yè)核心，無限升值潛力。3）超低密度優(yōu)勢：26.7%超低建筑密度，約1000余戶人家擁有的大型水景園林社區(qū)。4）創(chuàng)新產(chǎn)品優(yōu)勢：由六棟橢圓形，三棟多邊形的高層電梯房組成，層層遞進(jìn)，營造出安寧靜謐的私家領(lǐng)地。5）成熟配套優(yōu)勢：商場、銀行、醫(yī)院、電信大樓、學(xué)校、超市、藥店、茶室、小吃店等衣食住行娛樂等生活功能一應(yīng)俱全。6）一流物管優(yōu)勢：盡善盡美的物業(yè)管理，演繹健康自然、關(guān)懷友鄰的人文環(huán)境，讓社區(qū)時刻彌漫優(yōu)雅尊貴之氣。7）多種戶型優(yōu)勢：新視界戶型種類繁多，多達(dá)39種，滿足不同需求。8）強強聯(lián)合優(yōu)勢：一流的規(guī)劃設(shè)計，卓越的施工管理，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓こ瘫O(jiān)理，強強聯(lián)手，品質(zhì)保障。
這樣的房地產(chǎn)廣告語言和諧，兼抒情與敘述于一體，在闡明住房周邊環(huán)境幽美的同時，向消 費者說明了住房條件的優(yōu)越。以雋秀的文字，突顯著人文的關(guān)懷，以親切的語言講述著住房的優(yōu)勢，使得消費者不由得產(chǎn)生購買欲望。
1.3 個舊城市概況
個舊市位于云南省南部，紅河北岸，總面積1587平方公里，個舊東與蒙自縣接壤，南隔紅河與元陽、金平兩縣相望、西與建水縣交界、北與開遠(yuǎn)市毗連。市區(qū)曾為紅河州州府所在地。居住著漢、彝、回、苗、壯、傣6個世居民族和哈尼族等20余個少數(shù)民族。個舊以盛產(chǎn)錫聞名于世，是我國著名的錫都。
1998年，人均國民生產(chǎn)總值5919元，比上年增長7.5%。2005年個舊地方財政收入3.03億元，同比增長30%；完成地方全社會固定資產(chǎn)投資14.37億元，同比增長20.3%；社會消費品零售總額完成12.22億元，同比增長15.8%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入7431元，同比增長13.8%。目前，個舊市有城鎮(zhèn)人口31萬人，占總?cè)丝诘?8.43%，其中從業(yè)人員14.88萬人，占城鎮(zhèn)人口的48%。
在房地產(chǎn)開發(fā)方面，2003年個舊共投資106148萬元，結(jié)合舊城改造建成了環(huán)境優(yōu)美的明珠、綠海、園丁等住宅小區(qū)，共開發(fā)房地產(chǎn)224萬平方米，其中經(jīng)濟(jì)適用住房182.71萬平方米。2014年房地產(chǎn)開發(fā)投資額3.5億元，比上年同期增長1.1倍。目前，一般的住宅價格范圍在3000-5000元/O，建造了麗水金灣、金湖尚城、半山印象、寶華豪庭等建筑群。可以說，個舊市人們的住宅面積在不斷增長，住宅要求在日益提高。
2 個舊房地產(chǎn)廣告詞
隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和綜合國力的上升，小城個舊的發(fā)展也日新月異。隨著個舊人民生活水平的不斷提高，他們對住房的要求也在不斷的變化。現(xiàn)在的個舊人，生活在不斷富裕，在這樣的前提條件下，他們越來越追求品位、環(huán)境與未來的展望。跟隨時代潮流，不少商家也轉(zhuǎn)變住房觀念，從以前的宣傳實用，到現(xiàn)在的宣傳幽美。個舊房地產(chǎn)廣告真實地體現(xiàn)了小城房產(chǎn)的現(xiàn)狀。
2.1 流向
既然屬于時代，房地產(chǎn)廣告就要緊跟潮流。就像豬流感“甲型H1N1”來了，我們就寫轉(zhuǎn)折。騙子多了，我們就寫誠信。因此，高檔房地產(chǎn)多是賣給有錢人的，那么，作者就要多寫富貴段子。如：
云錫俊園，稀世湖景大宅。云錫俊園位于個舊市金湖東畔、老陰山下、金湖文化中心旁，臨湖而建，因湖而生。項目由三棟俊朗的高層建筑組成，汲取湖之雋秀，凝聚建筑之華美，用湖與建筑的完美結(jié)合深度詮釋湖景豪宅的標(biāo)準(zhǔn)，無不盡顯人文奢華。
云錫俊園以領(lǐng)銜個舊湖景豪宅的姿態(tài)，將人們從“臨湖而據(jù)“的幻想中帶入現(xiàn)實，突圍城市喧囂，遁入自然的境地，匯聚了個舊上流人士生活夢想與居住品位。
32層地標(biāo)性建筑，氣質(zhì)“高”人一等。在城市成為建筑舞臺的時代，地標(biāo)建筑在城市人文氣質(zhì)上，象征著城市的形態(tài)和意向，是城市的內(nèi)涵，延續(xù)這城市的歷史和文化，是城市的價值，代表著城市的光榮和夢想，也是城市的意義，蘊涵這城市的精神和歸屬。
居于塵世之上，抹去名利場中的倦乏，遠(yuǎn)離風(fēng)月場中的繁復(fù)，忘記角斗場中的成敗，是每個成功人士夢寐以求的居住理想。云錫俊園32層城市地標(biāo)性建筑，以“據(jù)高二臨天下”的氣質(zhì)，滿足一個城市的渴望！
建筑藝術(shù)，只為匹配尊貴品位。云錫俊園用簡約流暢的線條、稀貴精致的建筑材料，將建筑與山光、湖色有機地融合為一體并達(dá)到三者的和諧統(tǒng)一，成為金湖水岸一道亮麗的風(fēng)景，以大氣天成的高度提升了建筑的藝術(shù)價值與尊貴品位，成為展現(xiàn)城市性格的杰出作品。
云錫俊園，給您一個五星級的家。五星級酒店式大堂以及闊綽通透、大氣華貴的電梯廳，步入其間，舒適而愜意，彰顯了業(yè)主尊貴的身份與氣質(zhì)，體現(xiàn)了俊發(fā)地產(chǎn)一貫堅持的人性關(guān)懷。
一直致力于服務(wù)高檔住宅小區(qū)的俊發(fā)物業(yè)積累了豐富和切實的有效的物業(yè)服務(wù)經(jīng)驗，匯聚了一批具有多年從事大型物業(yè)項目管理經(jīng)驗的業(yè)務(wù)骨干，形成了一套完善的管理體系，竭力為業(yè)主創(chuàng)造一個安全、和諧、舒適的五星級家園。
總之，房地產(chǎn)廣告首先是趕潮流，潮流是什么，就突出的寫什么?？梢姡陨系姆慨a(chǎn)廣告詞彰顯出小城個舊人民的地位與品位，吸引著更多的消費者。
2.2 抒情
搜集和閱讀了很多的個舊房地產(chǎn)廣告之后，讓我感覺到寫文案的不少文人都是詩人出生，高檔的銅版紙印上這么多令人心情蕩漾的好詩，應(yīng)該說是文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲的最好注腳吧。寫房地產(chǎn)廣告文案，詩歌確實是最好的工具。
經(jīng)搜集和整理，我把個舊近期的抒情房地產(chǎn)廣告詞，主要分為古典和現(xiàn)代兩種。
先看古典抒情：
依山而居，君臨城市?！安删諙|籬下，悠然見南山”。自古以來，仁者樂山，人們對依山而居、聞鳥歸林的生活有著莫名的眷戀。
老陰山坐落在個舊城的東面，山間常有玉帶般的云彩縈繞著，海拔高度為2162.7米。作為個舊的母親山，從金湖西岸看，老陰山就像一位沉睡中的母親，養(yǎng)育了世世代代的個舊人。
云錫俊園把山水文化的優(yōu)異品質(zhì)浸潤于居住文化中，使建筑植根沃土，呼吸自然，與山的氣質(zhì)交融，寧靜與繁華間悠然自得！
且觀山色，且聽湖語
大家氣度盡自彰顯
云錫俊園采用270度全景飄窗及觀景臺，超高的附贈率設(shè)計，不但大大增加了室內(nèi)使用空間，更將視野擴展至極限，金湖波光粼粼的湖面與蔥蘢挺拔的山景一覽無遺，大大提升景觀界限。在窗前看書、品茗，或者與愛人在棋盤的方寸間享受博弈的快樂，鳥語花香、流水潺潺，都成為入室美景，亦為日常齊聚平添與眾不同的景觀享受。
一場建筑中醞釀的感光盛宴。
龍騰福地，以山為骨、以水為魂、以綠為脈、以文為蘊，承襲雍容典雅的園林風(fēng)范，交融古典與現(xiàn)代時尚精髓，讓生活回歸一種尊貴、從容、優(yōu)雅的境界。靈動之水附著綠色生態(tài)軸線緩緩流經(jīng)整個社區(qū)，蜿蜒于建筑之間，或匯聚成池，或噴涌成泉，在繁華綠草和凈值木棧道中時而急、時而緩，將入口廣場、綠茵平臺、休閑中心、康體花園等休憩景觀與居住區(qū)巧妙的結(jié)合，營造開合有序、變化豐富的綠化生態(tài)空間，眼睛可以觸景生情，身影可以自由停留，每一個人都可以找到揮灑身心的領(lǐng)地。
綠意怏然。
整個社區(qū)被綠意怏然的景觀道路環(huán)繞，春節(jié)花語、夏季物語、秋季琴弦和冬季翱翔的司機風(fēng)情迥異，花香綠意不覺。古樸淡雅的青石板路，卵石小徑曲直有序，別致得讓人神往。
風(fēng)生水起。
房前巨巖赫然中開，溪流從石縫中崩裂而出，瀑布順巖流下，蔚為壯觀，形成多層疊水潭面，流水潺潺，流向不同方向，忽而交錯縱橫，周邊綠地映襯，輕柔的和風(fēng)，溫馨與浪漫在這里得以發(fā)揮到極致。
幾段房地產(chǎn)廣告詞，文字很是清晰，讀后，讓人如若滿坐云端，悠然自得，滿是歡喜之情！同時，幾段文案都突出住房周邊復(fù)古特色，簡潔樸實的語言風(fēng)格，輕輕點燃購房者心靈之火。
再觀現(xiàn)代抒情：
公園?城市?優(yōu)尚生活。
建筑和人一樣，氣質(zhì)也是一種自然流露。
好住宅是環(huán)境和建筑的完美誕生，
當(dāng)環(huán)境純粹的不可挑剔，人們就自然把挑剔的目光投向了建筑。
我們用明朗的流線型設(shè)計，優(yōu)雅的弧度處理，
讓建筑猶如一副立面的寫真畫，
素凈優(yōu)雅、神韻自然，
午后絢爛陽光的肆意渲染，
一窗一戶、一柱一欄，真切而寧謐……
心儀建筑，是生活的態(tài)度。
選擇的建筑氣質(zhì)，其實就是選擇者自己的氣質(zhì)。
占據(jù)繁華地段，坐擁寶華公園
占據(jù)寶華路口，城市都心，緊鄰市政中心、商業(yè)中心，商場、酒店、銀行、醫(yī)院、休閑娛樂場所林立。全城繁華脈絡(luò)皆匯聚于此，便捷生活配套一應(yīng)俱全，雅致與高尚交相輝映。背靠老陰山，坐擁寶華公園，綠色自然美景，家與自然隨時對話。
寶華路上，公園之畔，千畝森林環(huán)繞，上風(fēng)上水之所
寶華豪庭緊鄰個舊的游覽勝地寶華公園、全國最大的長臂猿飼養(yǎng)基地寶華山動物園，千畝原生態(tài)森林每日制造萬噸新鮮氧氣，在天與地的鐘靈劉秀之中孕育的上風(fēng)上水之地，構(gòu)筑了寶華路上的生態(tài)美宅，拂曉猿啼、綠色為鄰的生活觸手可及。
低密度多層建筑堪稱區(qū)域內(nèi)經(jīng)典型生態(tài)舒適居住社區(qū)
平步“新景佳園”，位于路，個舊一中對面，與個舊一中新校區(qū)一街之隔，濃郁的人文氛圍構(gòu)筑出個舊城西新中心。區(qū)內(nèi)路網(wǎng)發(fā)達(dá)，交通通暢，配套齊全，茂密青山左右相擁，蜿蜒起伏而過，提供最天然的綠色純氧空間，自然條件得天獨厚；平步“新景佳園”精心營造出“城市居住、自然居住、情感居住”三位一體的人性空間，強調(diào)層次與次序的活性動態(tài)、親情自然院落；各項規(guī)劃都最大限度的節(jié)省了能源，減少了噪音，符合現(xiàn)代綠色家園的各類需要。堪稱區(qū)域內(nèi)經(jīng)典生態(tài)舒適居住社區(qū)。
現(xiàn)代散文式的抒情文案，針對消費者的購買需求，以華而不麗的表達(dá)技巧，增強了廣告的可信度，并給人以親近之感，彰顯了個舊人民生活的人文氣質(zhì)！
2.3 說理
可以認(rèn)為，說理與抒情是一對兄弟，一是感性、一是理性。說理就是玩概念。玩概念需要在人們常用的、常見的詞匯中玩出房子的哲理來，這應(yīng)該比較難，但是，小城個舊卻有這樣的房地產(chǎn)廣告詞，這應(yīng)該算得上是個舊人生活在這樣一個人文熏陶的世界所創(chuàng)下的心跡吧！
“鉆石生活版圖，500米生活源
500米絕妙交通――路網(wǎng)發(fā)達(dá)，連關(guān)心老城區(qū)，為項目營造一個完美的生活居住氛圍。
500米絕好地段――周邊伸過設(shè)施配套、超市、銀行、汽車站、菜市場、醫(yī)院、百貨大樓近在咫尺。個舊一中新校址成為人文規(guī)劃新地標(biāo)。
500米絕好生態(tài)――新城市規(guī)劃地段。規(guī)劃生態(tài)廣場。綠樹環(huán)繞?！?/p>
本案周邊路網(wǎng)密集、交通順暢，各種商業(yè)、餐飲、醫(yī)療、教育、休閑、娛樂等配套設(shè)施齊全，并且項目周邊學(xué)校林立，人文氣息濃郁，區(qū)域內(nèi)更是匯聚了科技、文化、教育及上街的各路精英，實在是不可多得的絕版地段。
“大湖觀止，境界天成
一座湖改變一座城市。1954年，金湖改變了個舊。
金湖，80萬平米中央大湖，坐落于陰、陽兩山之間，湖光山色交相輝映，滿載了人們對誰的無比期盼與向往。作為自然與人公里的驚天之作，金湖不僅獲得了雕塑家劉開渠褒贊，更是贏得了巴金先生的無比青睞。
仁者愛山，智者愛水，幾千年來，象征物質(zhì)與精神雙重財富的貴族階層都擇水臨湖而居。不同于江海之浩瀚奔放，不似河流之洶涌澎湃，唯有湖，才是人類最優(yōu)質(zhì)的棲居地。居于金湖水畔，無疑成為了個舊人夢寐以求的居住夢想。”
理說在點子上，不由使人心一動，產(chǎn)生購買欲望。
3 從語境角度對房地產(chǎn)廣告詞進(jìn)行分析
3.1 狹義語境中個舊的房地產(chǎn)廣告語
狹義語境即上下文語境，包括口語的前言后語和書面語的上下文。
“臻品之作?臻品規(guī)劃――演繹山景與俯瞰城市的尚層生活
無可復(fù)制的地標(biāo)建筑經(jīng)典
蝶形設(shè)計帶來的三面采光與通風(fēng)，打破傳統(tǒng)高層塔樓建筑單面采光與通風(fēng)的格局；底層采用架空方式進(jìn)行處理，有效延伸中庭綠化景觀，拓展業(yè)主茶余飯后的漫步領(lǐng)域；灰色里面凝重之中不乏優(yōu)雅，經(jīng)典建筑的優(yōu)越讓你完全擁有。
內(nèi)外雙景設(shè)計，一半天賦、一半人造
社區(qū)內(nèi)部營造了2000余平米的社區(qū)景觀綠化（綠化率35.5%）成就了少有的都市高層浪漫園林，為業(yè)主構(gòu)筑了一個清新自然的綠化生活空間；同時社區(qū)內(nèi)部還設(shè)只有景觀水池，休閑生活廣場與健身空間等，生活情調(diào)不言而喻。
高實用率設(shè)計，增加置業(yè)透明度
建筑人文設(shè)計的主要原則，就是以生活為向?qū)В挂患胰说纳羁臻g不在于大，而在于每一寸的房屋面積都可盡其所用。
寶華豪庭戶型設(shè)計緊湊合理，戶型布局動靜有致、主次有別，數(shù)次產(chǎn)品設(shè)計的大規(guī)模修改均以提高得房率為己任，旨在于花樣別出的地產(chǎn)市場，給業(yè)主一個明明白白的實在消費。
封閉式管理，智能化社區(qū)
寶華豪庭實行全封閉是社區(qū)管理，使業(yè)主在居住安全度上有了全面的提升；社區(qū)內(nèi)設(shè)置有電子門禁系統(tǒng)、電子監(jiān)控系統(tǒng)、火警監(jiān)控設(shè)置等智能化設(shè)備，在保障了業(yè)主安全的同時，也成就了項目的科技含量。
高車位配比
社區(qū)設(shè)計人車分流互不干擾，并設(shè)置了近70%的車位配比，電梯直達(dá)地下車庫，方便快捷、安全輕松?！?/p>
此段房地產(chǎn)廣告語，從不同方面揭示臻品規(guī)劃的便捷之處。從地標(biāo)到景致，從景致到消費，再從消費到管理與車位，環(huán)環(huán)緊扣的描寫與講述，使人身臨其境的觀，言語有理有感，無不凸顯語境的重要！
3.2 廣義語境中個舊的房地產(chǎn)廣告語
廣義語境即包括上下文語境，又包括情景語境和民族文化語境。胡壯麟認(rèn)為，在情景語境中，某些上下文無法弄清的意思，需要參考使用語言時所發(fā)生的事件、參與者和時空方式等因素，才能貫通起來 。在第二章中，已經(jīng)提過情景語境和民族文化語境的分類。
小城個舊是主要靠錫礦發(fā)展起來的工業(yè)城市，人文底蘊比較深厚，經(jīng)歷過百年滄桑后，現(xiàn)在的個舊城已匯聚文化經(jīng)典，得天獨厚的自然環(huán)境造就了個舊四季如春的宜人氣候，素有“小春城”之美譽，是最適宜人類居住的好地方。這里的人文氣質(zhì)頗為濃重，茶余飯后，市井文化更顯豐富：金湖邊散步閑談、芳圃中歌舞升平、公園內(nèi)游戲斗鳥……聽，那金湖邊還唱著我們個舊人自己的歌！
在這樣的一個人間桃源中，人們對于住房的需求和觀賞要求不言而喻。因此，對于房地產(chǎn)廣告詞的要求也在不斷升華。對于不同的受眾群體，在不同的時間場合地點，房地產(chǎn)廣告詞也盡顯著這一類人群的需求。如：
森源陽光時代商住樓
“森源陽光時代商住樓”為個舊市大喬片區(qū)舊域改造重點建設(shè)項目，是森源地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)主打樓盤?，F(xiàn)代超高層建筑風(fēng)格，項目地處個舊市區(qū)南部大橋頭（原個舊老錫行街，先大橋商業(yè)步行街正南面20米處）；座南朝北，一至四層20000平米為商業(yè)裙樓，臨街商鋪6800平米。中西合璧設(shè)計之大立柱、廊墻、窗檐、門框；回首樓旁南側(cè)的“寶豐樓”大戶坊，而遙想當(dāng)年大橋錫行街的繁榮與輝煌，老個舊錫文化發(fā)祥地源遠(yuǎn)流長；項目主體A、B、C三幢二十七層塔式住宅樓呈“品”字型美景。100平米左右、120平米左右、150平米左右、180平米左右，大、中、小共18種戶型700多套住宅房，充分滿足各種消費群體的居住生活要求；樓盤裙樓四層屋頂平面為3000多平米的休閑花園；智能物化管理；地下一層為車庫，設(shè)置停車位300多個；主題大樓31層屋頂觀景花園讓您在品茗香茶之余，全景式觀賞錫都魅力的湖光山色……
安
智能保安監(jiān)控系統(tǒng)，可實現(xiàn)24小時不間斷監(jiān)控與錄像，事實記錄監(jiān)控區(qū)域內(nèi)人與物體的位移與變化，替代人工長時間監(jiān)控，縮短了監(jiān)控距離，并可以與防盜報警系統(tǒng)聯(lián)動，有力地保障您的生命財產(chǎn)安全。
居
超大面積的景觀陽臺設(shè)計，讓戶外美景全方位涌入，讓你和你的家人盡享陽光和美景。
個舊全城獨有的入戶花園，情景陽臺，全玻璃落地窗，多種國際時尚元素打造精致生活空間，高尚人居理念。
地處市中心黃金地段，周邊也太成熟。菜場、商場、學(xué)校、醫(yī)院近在咫尺。
毗鄰老陰山，寶華森林公園，是個舊城獨有的天然生態(tài)大氧吧，片區(qū)空氣質(zhì)量為個舊最佳。
樂
主體大樓屋頂景觀花園讓您在品茗香茶之余，全景式觀賞錫都美麗的湖光山色。
大廈裙樓四層屋頂平面為3000多平米休閑花園，為您提供了一個在工作之余休閑娛樂的完美空間。
業(yè)
這里是老個舊錫文化發(fā)祥地，座落于個舊西南陽山峰腰龍穴上，是當(dāng)年老個舊最為繁華的錫行街原址。選擇如此風(fēng)水寶地作為你的居家之所，定會助你的事業(yè)蒸蒸日上，孩子學(xué)業(yè)有成，老人健康長壽。
這樣的一則廣告，從過去到現(xiàn)在，體現(xiàn)著個舊人民的文化傳統(tǒng)，使用不同的戶型設(shè)計，恰恰符合不同參與者的身份地位等要求。字里行間所要表現(xiàn)的、告知的內(nèi)容，通過語境的巧妙安排，在全全告知消費者的同時，給消費者以一種文字感官的享受。同時，準(zhǔn)確、簡明詞語的大量使用，真誠樸實的讓人心動，使人倍感親切！
4結(jié)語
小城個舊的房地產(chǎn)廣告詞，無不體現(xiàn)著這里人文的親切關(guān)懷。從上述的思索與整理中，我意識到，語境無論是在人們?nèi)粘５纳钪羞€是在歷史的長河中，都起著至關(guān)重要的作用，我們應(yīng)該更為深入的研究。它是文學(xué)、語言學(xué)和言語學(xué)重要的橋梁，存在于每一類的文學(xué)語言研究中。
參考文獻(xiàn)：
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第4篇：餐飲廣告詞范文
[關(guān)鍵詞]價值觀;跨文化;文化差異;廣告翻譯
一、引言
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢的日益顯著,國際營銷活動日漸頻繁。為了開拓國際市場,各個國家競相推銷自己的產(chǎn)品,其中一個重要的促銷手段就是利用廣告將本國的商品和廠商的聲譽向國際推廣。在中國,伴隨市場經(jīng)濟(jì)制度不斷發(fā)展與完善,特別是加入世貿(mào)組織以后,國際營銷活動日益增多,國際廣告事業(yè)蓬勃發(fā)展。國際廣告是跨國界、跨文化的商品營銷宣傳形式,它面臨的不單是語言的轉(zhuǎn)換問題,更是語言、傳統(tǒng)習(xí)慣、法規(guī)、教育、自然環(huán)境、宗教、經(jīng)濟(jì)狀況等差異問題。廣告譯文能否在譯語語言文化環(huán)境中達(dá)到促銷的功能,在很大程度上取決于譯文能否被廣大受眾理解、認(rèn)可、接受。為了使廣告翻譯既符合廣告語言的特點,準(zhǔn)確達(dá)意,靈活創(chuàng)新,簡潔明了,達(dá)到廣告原文的效果;又自然忠實準(zhǔn)確地傳遞原文化信息,符合國情,讓顧客樂于接受該產(chǎn)品的信息,以獲得理想的經(jīng)濟(jì)效益,就很有必要了解一些國際文化差異,跨文化交際中的廣告語的翻譯技巧,以便更好地宣傳推銷商品。
二、國際營銷廣告中的文化差異
(一)中西方文化心理上的差異
由于地域和歷史等原因,每個民族都形成了深植于本民族文化的心理特征。這些心理特征影響著人們的文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣,因此,要想讓廣告譯文在譯入語社會流傳開來,首先就要使廣告譯文符合譯入語受眾的文化心理。
國際營銷中不乏此類成功的譯例。比如美國的Revlon(露華濃),一看譯名便會聯(lián)想起唐代詩人李白描寫楊貴妃花容月貌的名詩句“云想衣裳花想容,香風(fēng)佛欖露華濃”。從而引發(fā)讀者對該產(chǎn)品的美好聯(lián)想。該譯名引經(jīng)據(jù)典,充滿了漢民族文化色彩,譯作女用化妝品,非常合適。又如“Carrefour”和“Cocacola”分別為“家樂福”和“可口可樂”,滿足了中國人“平安是?！焙汀扒蠹罄钡男睦?。也有些廣告商標(biāo)的翻譯由于沒有顧及到譯入語讀者的文化心理,從而引起了譯入語消費者的不好聯(lián)想,使得產(chǎn)品銷路不暢。如法國某公司在向中國推銷男用香水時,將其香水命名為“鴉片”,本意想用“鴉片”一詞突出其產(chǎn)品的魅力,希望中國男生使用這這種香水像吸鴉片一樣上癮。結(jié)果可想而知,產(chǎn)品上市后,即遭到中國消費者的猛烈抨擊,并因其違反中國商標(biāo)法而被禁止出售。這是因為該公司不了解中國對“鴉片”的憎恨心理,無意中挫傷了我國民眾的民族自尊心。
(二)西方價值觀的差異
東西方之價值觀念差異最主要表現(xiàn)在西方社會崇尚個人主義,而東方強調(diào)集體主義。由于國內(nèi)消費者受傳統(tǒng)文化的影響,從眾心理、對自上而下的絕對權(quán)威的迷信,導(dǎo)致國內(nèi)很多廣告出現(xiàn)“×××,用了都說好”,“我們都喝×××,今天你喝了沒有”,“部優(yōu)”、“省優(yōu)”,“中國消費者協(xié)會推薦產(chǎn)品”等等。而英美等國家價值觀中人們追求的是獨立,是特立獨行的個性,是與眾不同(我為什么要與大家相同?)。他們的廣告不會引導(dǎo)和鼓吹從眾,更不會迷信和盲從所謂的權(quán)威,其廣告詞體現(xiàn)在文化方面更多的是“個性(individual/in2dividuality)”、“獨立(independent/independence)”、“隱私(private/privacy)”。因此,由于文化的不同,國內(nèi)的有些廣告如果直譯成英語等外語,就使英語國家的消費者難以接受。所以,在對外進(jìn)行廣告宣傳時,要區(qū)分東西方價值觀的差異,盡量少用“大家都說好”、“昔日宮廷×,今日×××”等廣告詞,不要把虛假的東西當(dāng)事實宣傳。
(三)中西方思維方式的差異
思維方式對文本內(nèi)容的編排有著很大的影響,它影響著人們在說話和行文時的遣詞造句、謀篇布局。以一則漢語廣告為例:高檔裝修——中檔價值——星級服務(wù)——大眾消費——4000平方米大店氣宇非凡,各系列菜一應(yīng)俱全,正餐、大餐、小吃任君品嘗——豪華包間、雅間、大廳由你選擇——品嘗陶然風(fēng)味,俯瞰山峽風(fēng)情。這則廣告的創(chuàng)作意圖是宣揚陶然居餐飲店,但廣告詩的開頭只是介紹具體情況,而未點出主題,只到最后點名廣告的要點,充分體現(xiàn)了中國人螺旋式的思維方式。然而,英語廣告受西方人直線式思維方式的影響,在內(nèi)容的編排上往往采用更直截了當(dāng)、一目了然的方法。如:
“Givehimadiamond,thegifthe’llneverforget.Mendiamondringsandmendiamondweddingbindsinboldandmasculinedesigns.Pricedfrom$500to$2,000Adiamondisforever.Themandiamond.Whenawomenlovesaman.”—“送他一枚戒指,他永不忘。大氣而粗獷的男人戒指和婚戒。定價500到2000元。一顆戒指永恒遠(yuǎn)。女人若愛男人,送他戒指?！币虼嗽趶V告翻譯過程中,可以根據(jù)東西方不同的思維方式采用保留、替代、刪減的方法對有關(guān)信息進(jìn)行處理,從而增強廣告對不同受眾的吸引力和說服力。
(四)東西方社會習(xí)俗的差異
語言是約定俗成的,也就是說它是使用這一語言的社會成員的生活經(jīng)驗和風(fēng)俗習(xí)慣的產(chǎn)物。東西民族社會習(xí)俗的差異必定會在其各自的語言表達(dá)中體現(xiàn)出來。韓國有一手機品牌叫“Dragon”,這種手機在中國銷售當(dāng)然受歡迎,因為龍在中國人心目中是神圣、帝王的象征。但在西方人眼里,Dragon卻是罪惡的象征。想必這一手機在西方國家的銷售要受阻了。再如,我國的“玉兔”商標(biāo)并不譯成“JadeRab-bit”,而是譯作“MoonRabbit”。這是因為玉兔是我國神話中陪伴吳剛生活在月宮桂花樹下的兔子,所以它又成為月的代稱。“MoonRabbit”這一譯名既體現(xiàn)了我國的古老文化,又避免了誤解,使人不會誤認(rèn)為是玉做的兔子。
(五)東西方社會政治制度的差異
由于東西方社會制度不同,一些反映中國特色的政治、經(jīng)濟(jì)、社會方面的詞語,對不熟悉中國國情的西方人也會造成信息傳遞障礙。比如:我們提倡“五講、四美、三熱愛”,最初曾譯為“fivestress,fourbeautiesandthreelovers“曾使以英語為母語的西方人理解為“四個美人和三個情人”。修改后的譯文為了“fivestress,fourpointsofbeautyandthreeaspectsoflove.”廣告翻譯中還應(yīng)該避免使用政治上有特別含義,易引起誤解的商品名稱。如:“大鵬”卷筆刀的英譯名”ROCsharpeners”大鵬是大漢民族神話傳說中的一種最大的鳥,有“鵬程萬里”,“鯤鵬展翅”之說,具有志存高遠(yuǎn),前途無量的褒義。但ROC三個大寫字母也是常用新聞詞語中“中華民國”的英語縮寫,勢必產(chǎn)生誤解或不必要的聯(lián)想,既不利于創(chuàng)立出口商品的良好形象,也不利于維護(hù)國家的尊嚴(yán)。
三.國際營銷廣告語的翻譯技巧
(一)直譯法
直譯是最古老的翻譯方法,并在廣告翻譯中占有重要的地位。由于廣告語大部分是陳述性的,它給我們的印象是簡潔、不做作,而這正是直譯追求的意境。直譯要求譯文和原文的形式、結(jié)構(gòu)盡量一致,從而在有效表達(dá)原文意義的同時,反映原文的風(fēng)格。例如:“典雅大方(elegantandgraceful)”,“暢銷全球(sellwellovertheworld)”,“汰漬到,污垢逃(Tide’sin,dirt’soff)”;“Doubledelicious,Doubleyourpleasure(雙份美味,雙份愉悅)”,“Coca-Colaisit(還是可口可樂好)”,“MyParisisinaperfume(巴黎恰在香水中)”.再如“Kissyourcoughsgoodbye(一種新型感冒藥的廣告)被譯為“一吻去感冒”,簡潔形象地概括了藥的作用,語言生動形象,使人情不自禁地想多讀幾遍。
國際營銷中的廣告翻譯*
(二)音譯法
在商品品名的翻譯時,我們經(jīng)常會遇到不少品名在目的語里找不到對應(yīng)的詞匯來表示。在這種情況下,通常都是采用音譯的翻譯方法來處理的。如:PierreCardin(皮爾·卡丹),Kodak(柯達(dá)彩色膠卷),Philips(飛利浦電器),青島啤酒Tsingdaobeer等,這些品牌都采用音譯。漢語屬于表意文字,它不能直接表示音位,所以,我國有不少產(chǎn)品的品名都是采用漢語拼音的方法為漢字注音的,主要用來幫助外國人學(xué)習(xí)漢語、或音譯人名、地名等等。在翻譯時也要顧及到廣告語言中詞匯的情感意義,其交際價值在于能最大限度地擴大一個詞的愉悅聯(lián)想。比如;以中國藥科大學(xué)教授命名的“丁家宜”精華護(hù)膚霜系列產(chǎn)品的品名原來是用漢語拼音“Dingjiayi”來表達(dá)的,但不如現(xiàn)在改用“Tjoy”的好。因為”Tjoy”不僅在語音上是“丁家宜”的諧音,而且其含義還可以引發(fā)人們產(chǎn)生愉快的聯(lián)想,給人留下深刻的印象。其中的T可以令人想起服裝展示中的T型舞臺和模特兒的靚麗身影,而且joy本身就是一個令人愉悅的詞匯。
(三)音意兼譯的翻譯法
音意兼譯法是指將一個詞分成兩部分;一部分音譯,另一部分則意譯。例如:
Applepie蘋果派
其中“蘋果”為意譯,“派”則是音譯。此類譯法還有,
茅臺王子酒MoutaiPrince
金利來Goldlion
香港的曾憲梓先生創(chuàng)業(yè)初期的領(lǐng)帶品牌為“金獅”牌,故譯為Goldlion。但因“獅”與“死”諧音,有“不吉利”之意而影響銷售。后由Goldlion而改名“金利來”,其中的“金”者“利”也,“金利”為意義的重疊,“來”則從lion的發(fā)音而來。音意兼譯法的另一種形式是:在整個詞音譯之后,再加上一個表示類義的語素。如:pizza比薩餅。“比薩”為音譯,再加上一個“餅”字,便使其含義更加明確化了。又如,Hamburg漢堡包,Budweiser百威啤酒。
(四)套譯法
套譯法就是套用中英的固有模式,在不破壞廣告原文效果的基礎(chǔ)上對廣告進(jìn)行翻譯。由于英漢文化的差異性,翻譯廣告時如能以最大程度和最巧妙的套用和模仿英漢相對應(yīng)的句式結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式,可以使譯語符合消費者的心理,尊重接受語的文化傳統(tǒng)和語言表達(dá)習(xí)慣,保持產(chǎn)品的形象。翻譯時可套用或模仿英漢成功的廣告體例、英漢詩句、諺語等。百聞不如一嘗(浙江糧油食品進(jìn)出口公司廣告)。Tastingisbelieving.譯語套用英語成語:Seeingisbelieving,換了一個詞,語義真切,效果與原文相似。套用此成語的還有碧麗牌健美苗條霜廣告:Bilislimmingcream一Usingisbelieving.再如:嬰兒爽身粉廣告:Likedaughter,likemoth-er.套用英語成語Likeson,likefather。香煙廣告語:Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion.套用莎士比亞的名句“Tobeornottobe,thatisaquestion”。這種譯法也可用于廣告的英漢翻譯,這些廣告運用英漢文化中固有的成語,言簡意賅,盡人皆知,使消費者讀來倍感親切,并傳遞原文的文化內(nèi)涵,增強廣告的感染力。英漢廣告中還有不少已形成固定的套語或固定的涵義,且在形式上或內(nèi)容上相同或大體相同,如四字格等,也可以采用直接套譯的方法。
(五)修辭法
廣告英語里很多詞語是帶有修辭效果的,為保持原文的修辭效果,某些不易直譯的修辭格可以轉(zhuǎn)換成同一層次和不同層次的其他修辭格,以求藝術(shù)效果的一致。修辭格的轉(zhuǎn)換可以分為兩個層次:一是同一層次的修辭格轉(zhuǎn)換;一是跨層次的修辭格轉(zhuǎn)換。比如“三菱”汽車公司(Mitsubishi)向美國市場傾銷產(chǎn)品時,創(chuàng)制了廣告:“Notallcarsarecreatedequal”。熟悉美國歷史的人一見這則廣告,立即會想起《美國獨立宣言》中“Allmenarecreatedequal”。日本廣告商將原句中的“men”改為“cars”來突出廣告訴求的目標(biāo),將原來的肯定句式改為否定句式,道出了該車的優(yōu)越性能,這則廣告詞套用了美國家喻戶曉的名句,使三菱汽車在美國成功地打開銷路;而三菱公司向我國進(jìn)行廣告宣傳時將其廣告詞改為“古有千里馬,今有三菱車”,巧妙地利用了中國古諺,運用對偶這種中國人喜愛的修辭手法,使中國消費者讀起來既親切熟悉又生動形象。如果在同一層次找不到合適的表達(dá)方法,也可以跨層次尋找新的表達(dá)方法,以求藝術(shù)效果的一致。如,Wetakenoprideinprejudice.(《泰晤士報》的廣告語,這句廣告語里“prideinprejudice”有兩種修辭手法,一種是英語修辭格仿擬(parody),與《傲慢與偏見》(PrideandPrejudice)聯(lián)系起來。一種是押頭韻(alliteration)。原文的意思是說明自己的報道是客觀公正的,不以偏見而感到驕傲?？梢栽囎g為“對于有失偏頗的報道,我們并不引以為豪?！蓖ㄟ^這樣的翻譯,英語的修辭格仿擬(parody)和押頭韻(alliteration)轉(zhuǎn)換成了漢語的修辭格押尾韻(Rhymes),也就是我們通常說的押韻。這樣通過修辭格的轉(zhuǎn)換生動地傳達(dá)了原作的意韻。
四、結(jié)語
總之,跨文化廣告的翻譯絕非一件易事,在全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢中,其地位日益突出。實踐證明,成功的廣告翻譯會帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益;而不成功的翻譯,不僅會給企業(yè)或國家?guī)碇卮蟮慕?jīng)濟(jì)損失,還會直接影響企業(yè)或國家的形象。
參考文獻(xiàn):
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第5篇：餐飲廣告詞范文
關(guān)鍵詞：應(yīng)用文寫作 專業(yè) 結(jié)合
近年來，用人單位對人才的職業(yè)能力提出要求，如象山大型模具、機械企業(yè)不僅要求學(xué)生有較強的動手能力，還要具備應(yīng)用文寫作能力。由于應(yīng)用文寫作課程自身的局限性，使得該課程成為一種擺設(shè)。久而久之，就形成了某種怪圈——教師厭教，學(xué)生厭學(xué)。其結(jié)果導(dǎo)致有些學(xué)生連請假條、借條都不會寫。
為了符合中職職業(yè)教育的特點和新形勢的需要，筆者認(rèn)為，應(yīng)用文寫作要一改條框教學(xué)模式，根據(jù)具體文種、不同專業(yè)，采用應(yīng)用文寫作與專業(yè)相結(jié)合的教學(xué)方法，在教師設(shè)定的逼真的模擬情景中找到契合點，絲絲入扣，以取得事半功倍的效果。筆者在實踐中摸索出以下幾條經(jīng)驗，以供大家參考。
一、創(chuàng)設(shè)情境，營造氛圍
教學(xué)情境是指在課堂教學(xué)中，根據(jù)教學(xué)的內(nèi)容，為落實教學(xué)目標(biāo)所設(shè)定的適合學(xué)習(xí)主體并作用于學(xué)習(xí)主體，產(chǎn)生一定情感反應(yīng)，能夠使其主動積極建構(gòu)學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)背景、景象和學(xué)習(xí)活動條件的學(xué)習(xí)環(huán)境。針對應(yīng)用文枯燥乏味、呆板的課程特性，教師要開動腦筋為學(xué)生創(chuàng)設(shè)一個良好的學(xué)習(xí)氛圍，充分利用多媒體及各種道具，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性和創(chuàng)造力。一個真實的情境猶如給學(xué)生架起了一座從學(xué)校通向社會的橋梁，讓學(xué)生有機會感受社會、了解社會，并最終走向社會。
二、結(jié)合專業(yè)，整合模塊
以兩個專業(yè)為例。首先是文秘專業(yè)。象山縣自從1998年起，年年開辦開漁節(jié)。開漁節(jié)是一張宣傳名片，令象山享譽中外。以此為契機，象山近幾年又開辦了海鮮節(jié)，進(jìn)一步拉動了全縣商貿(mào)、餐飲、旅游等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，銷售業(yè)績一片紅火。假如你身為政府部門的一名秘書，你應(yīng)考慮三個階段的工作。前期工作包括：領(lǐng)導(dǎo)部署工作會議記錄、宣傳、策劃書、計劃、擬寫邀請函、請柬、往來工作關(guān)系函。中期工作：包括開幕的接待、賀詞、歡迎辭、記者擬寫新聞稿、（招商引資）洽談。后期工作包括：總結(jié)稿、“善待海洋就是善待人類自己”的倡議書以及保護(hù)海洋資源的公益廣告。
其次是建筑監(jiān)理專業(yè)。象山是個建筑大縣，建筑企業(yè)更是不計其數(shù)，像宏潤、龍元、華豐這些知名品牌更是享譽國內(nèi)外。職校的建筑班理所當(dāng)然成為學(xué)校的重點專業(yè)，提高本專業(yè)的應(yīng)用文寫作能力迫在眉睫。為此教師創(chuàng)設(shè)三個情境，施工前要求擬寫招標(biāo)書、投標(biāo)書、簽訂建筑施工承包合同；施工過程中要求擬寫開工令、工作日志（包括安全日志）、記錄（項目例會會議記錄，施工技術(shù)交底記錄）、監(jiān)理工作的往來聯(lián)系函、調(diào)查報告（工程質(zhì)量事故調(diào)查報告、工程質(zhì)量監(jiān)理報告、竣工驗收報告）；最后是工程竣工總結(jié)。
新版的職高教材較之舊版有很大改進(jìn)，多了一些案例，但是總體來說，條條框框較多，學(xué)生能看得懂，但未必會有興趣學(xué)，所以教師要整合模塊，將淺顯的、熟知的應(yīng)用文先教，然后與專業(yè)相結(jié)合，讓學(xué)生提前感受職場生涯。例如，職業(yè)模塊第一單元應(yīng)用文寫作是調(diào)查報告，第三單元是廣告詞寫作，第四單元是策劃書。為了模擬情境的需要，我們可以先安排學(xué)習(xí)策劃書，然后學(xué)習(xí)寫廣告詞，再學(xué)習(xí)寫調(diào)查報告，完全不必拘泥于課本設(shè)置的順序。
三、應(yīng)用文寫作與專業(yè)結(jié)合的效果
首先，體現(xiàn)了基礎(chǔ)課程為專業(yè)服務(wù)的宗旨。
針對文秘專業(yè)的學(xué)生，整個教學(xué)流程都緊扣專業(yè)，體現(xiàn)專業(yè)特色。如：賀詞、歡迎辭、請柬等。建筑專業(yè)包含招標(biāo)書、合同、開工令、項目例會、會議記錄等的寫作。這樣既幫助學(xué)生了解專業(yè)知識，同時真正做到理論聯(lián)系實際，又解決原來紙上談兵、學(xué)了就忘的問題。
其次，體現(xiàn)了新課程標(biāo)準(zhǔn)的精神。
發(fā)揮全體學(xué)生的主體意識和主人翁精神，激發(fā)學(xué)生的參與興趣，培養(yǎng)和提高學(xué)生的動手能力、語言表達(dá)能力、組織能力，讓每個學(xué)生都積極參與，成為課堂的主人。
最后，培養(yǎng)了學(xué)生自主學(xué)習(xí)的能力。
在施教前先將任務(wù)布置給學(xué)生，這樣學(xué)生便會查閱資料，翻看書籍，這是一個增長知識、逐漸對專業(yè)產(chǎn)生熱情的過程。因為每個學(xué)生都有各自的任務(wù)，為了顧全大局，不失本小組的榮譽，課前他們必須下工夫去查閱資料，向教專業(yè)課的教師請教。另外，教師通過視頻教學(xué)向?qū)W生明示建造一座大樓的艱辛，督促學(xué)生在校期間要努力，給學(xué)生造成如果不努力畢業(yè)就無路可走的緊迫感。
參考文獻(xiàn)：
第6篇：餐飲廣告詞范文
賺錢方法一：本機，利潤豐厚。我們有詳細(xì)的市場運作策略和傳單送給你。河北的王欣琪是我們的老學(xué)員，7年前就加入本團(tuán)隊，學(xué)會了各種自動賺美金技術(shù)，每個月都有6000美金以上的被動收入，經(jīng)常帶著家人出國旅游。知道我團(tuán)隊開發(fā)的微信自動賺錢機后，毫不猶豫成為當(dāng)?shù)?。按照我們的全套賺錢營銷策略，拿著印好的傳單向沿街商鋪派發(fā)，只需等商家主動打電話，有意后當(dāng)面演示，成交率非常高，日銷三四臺。
賺錢方法二：幫商家廣告（獨家開發(fā)）：按數(shù)量計價，3-5分錢/條，100個微信號和100個QQ號同時運行（獨家技術(shù)），全自動日發(fā)數(shù)十萬條廣告，0成本日賺幾千元輕而易舉。由于不要成本第一次可給商家免費發(fā)1萬條，效果立竿見影，商家會主動找你合作。有詳細(xì)的市場運作策略和宣傳單送給你，只需把傳單發(fā)出去，商家看了傳單會主動聯(lián)系你合作，在家輕松接單。影樓、KTV、旅行社房產(chǎn)中介、培訓(xùn)機構(gòu)健身會所、搬家裝修、沐浴足療服裝餐飲貸款公司等都是你的賺錢對象。
賺錢方法三：每天只需發(fā)一遍文字鏈接到朋友圈就可日賺500元以上，獨家絕密賺錢技術(shù)，也是最簡單傻瓜式的賺錢法，我們都是以學(xué)員賺錢為目的，否則你買個機器回去不能賺錢那就是玩具。將贈送給你50萬手機號碼，導(dǎo)入到微信里，立馬就有50萬好友，那么你每天只需發(fā)一次文字鏈接，有人通過這個鏈接成功注冊，你就有1元的收入，500人注冊就是500元收入，注冊本人也有3元，你想想他會不會去注冊，且以后該注冊用戶每天登陸一次你還有0.2元的收益，你睡覺都在賺錢。下一步將為你揭秘利用微信自動賺美金技術(shù)，日賺100美金以上。
賺錢方法四：直接賣產(chǎn)品，如果你沒產(chǎn)品，我們將送給你價值百萬元的總共20000G的技術(shù)和創(chuàng)富項目資源庫，史上最多、門類最全、你想要什么項目資料這里都有，你還愁沒有什么可賣嗎？誰都知道賣虛擬項目技術(shù)資料賺錢最輕松簡單，零成本無售后，客人付款后發(fā)到郵箱里就完成交易，賺錢就在游山玩水間完成，一次投資永久獲利。
自從購買了微信自動賺錢機后，他，她，他們，都在創(chuàng)造奇跡：
1，江西財經(jīng)大學(xué)大學(xué)生通過微信自動賺錢機，賣我們贈送的《公務(wù)員考試資料》，月入10萬元;
2，山西運城80后小伙趙孟浩，通過微信自動賺錢機，賣我們贈送的2萬G項目資源庫中的《戀愛把妹秘籍》，定價290元，三個月賺到20多萬元;
3，黑龍江加格達(dá)奇的沙玉蘭，在小區(qū)開了家保健美容院，生意一直不溫不火，自從購買了微信自動賺錢機，按照我們送的全套營銷方案策略，利用該機自動定位小區(qū)3公里內(nèi)的客戶自動群發(fā)信息，客戶精準(zhǔn)，一個星期后生意大有起色，比平時客流量增加30%多。
4，西安退休職工鄭建國，當(dāng)初橫下心花了一個多月的退休工資買了微信自動賺錢機，現(xiàn)在通過微信賣肉夾饃，月賺3萬元。要知道他連電腦都不會，就是憑著自己的決心和毅力，硬是在三天內(nèi)就學(xué)會使用微信的。
5，新疆阿克蘇的阿不力孜使用微信自動賺錢機，利用微信銷售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)紙皮核桃，創(chuàng)造了10天向全國微信好友銷售3000袋的奇跡;
6，廣東深圳的黃先生，通過微信自動賺錢機，賣我們贈送的2萬G項目資源庫中的《彩票技術(shù)資料大全》定價350元/份，每天能成交十幾單。
微信自動賺錢機（包含蘋果IPAD平板電腦）+全套市場營銷策略+全部微信營銷操作視頻教程，統(tǒng)一價：蘋果IPAD平板電腦版3980元/臺，Iphone手機版2980元。贈送平板藍(lán)牙真皮鍵盤套，立刻把平板電腦變成筆記本電腦使用，筆記本電腦+平板電腦+撥打電話三合一功能。機器完全傻瓜式操作，看視頻教程2個小時就可熟練掌握，你可以不會用電腦，也可不會聊QQ，但你一定要學(xué)會玩微信。微信其實比QQ簡單多了。
免費贈送：1，《10000G大容量網(wǎng)絡(luò)移動U盤1個》價值1200元;2，3G流量上網(wǎng)卡1張，價值800元，每月10G流量;3，50萬精準(zhǔn)手機號，導(dǎo)入微信，立馬就有50萬好友，立馬可以賺錢;4，《亞馬遜自動賺美金》價值1800元;打造自己的美金自動賺美金機器，絕對保證月賺2000美金;5，《手機自動賺美金》 1380元;手機看視頻點廣告、下載軟件，都可賺美金，2小時就可賺10美金;6，一個手機號申請無數(shù)個微信號，獨家技術(shù);7，每個月舉辦商聚會交流，這也是其他人無法做到也不敢做的。
特別敬告：我們2013年當(dāng)初研發(fā)時就使用過手機版，經(jīng)過2個月的測試，手機版實在不適合，容量小，一旦運行超過10個微信號，就會非?？D，運行速度非常慢;更致命的是當(dāng)運行當(dāng)中來個電話，那么數(shù)據(jù)就會中斷，所有工作就前功盡棄！所以我們最終采用蘋果Ipad平板電腦，容量大，運行速度快，可連續(xù)24小時運行，手機就做不到，所以在這我們建議購買平板電腦版的。自從我團(tuán)隊在2013年首家研發(fā)微信自動賺錢機并在本刊最早推廣后，爭搶名額和購買的客戶絡(luò)繹不絕，每天都要發(fā)100多臺機器出去，我們有專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)學(xué)員，只要學(xué)員真正賺錢了我們才能做長久，我們不去做一時的炒作。我團(tuán)隊從2001年從事網(wǎng)絡(luò)迄今14個年頭，本刊連續(xù)11年報道，每年都參加各種展覽會，特別是在2014年11月第十六屆中國國際高新技術(shù)成果交易會，我們的微信自動賺錢機被組委會指定禮品，一次性訂購500臺贈送給參展單位。
通知：所有學(xué)員客戶，將有機會免費參加我們的高級班面授課（3天4夜價值18000元），3月份面授地點云南普洱，坐爾品茶論商道，帶你結(jié)識各種賺錢高手，人脈即錢脈！本次面授課學(xué)員的食宿費全由普洱市的楊總贊助，歡迎空降。楊總早在2014年的5月就爭搶到了微信自動賺錢機的，分別給自己的幾個茶葉門店及全國的經(jīng)銷商都配置了一臺機器后，生意明顯好很多，很多東南亞的客商都是通過微信群發(fā)的信息而和楊總合作的。
鄭重承諾：操作兩個月后沒有到達(dá)到月賺10000元以上全額退款退機，我們學(xué)員客戶現(xiàn)在月賺1萬算是最差的了。年關(guān)將至，旺季！抓住時機快速大賺一筆，你行動夠快嗎？
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第7篇：餐飲廣告詞范文
王致和腐乳:臭名遠(yuǎn)揚,香飄萬里. 王致和腐乳
燕麥先生介紹的速食燕麥甜餅,我敢打賭,它將是世界上最美味的燕麥甜餅 燕麥甜餅食品
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醫(yī)生的藥方,不勝其苦,現(xiàn)在,你可以享用不含膽固醇雞蛋的美妙滋味了.Egg Beaters,更加健康的雞蛋. Egg Beaters食品
來吧,麥當(dāng)勞三明治,真正的享受! 麥當(dāng)勞三明治食品
偷得浮生半日閑,享受雀巢好時光. 雀巢食品
有口皆碑! 英國N·N食品
憑著愛! 英國N·N食品
下個世紀(jì)吃什么? 英國N·N食品
降低成本,N·N提高品味! 英國N·N食品
看起來既臟又滑溜,但沒有了它卻又似乎少了什么...... 法菜水產(chǎn)品
大海奉獻(xiàn)給人類的最佳禮物. 法菜水產(chǎn)品
要么自己下海,要么購買“法菜“. 法菜水產(chǎn)品
一刀切下一片更美味的干酪. 丹麥藍(lán)色干酪
最挑剔的主婦會選“吉夫“. 吉夫牌黃油
難怪媽媽和孩子們一樣都喜歡Orle-Ida食品. Orle-Ida食品公司
麥麩更多了,味道更美了,Multi Bran Chex . Multi Bran Chex 食品
這個小女孩懂得許多訣竅,她懂得糖和“陽光“會融合,再加上牛奶.現(xiàn)在您知道,小女孩是怎樣吃陽光牌麥片的啦! 陽光牌麥片
Mars為生活增添情趣. Mars 小食品
Jell O即食布丁----今晚,給您的心上人一份甜甜的點心. Jell O食品
了不起的口味,含有無納櫻桃、草莓、檸檬相互酸橙和橘子的風(fēng)味. Jell O食品
新型早餐飲料,給您帶來比橘子汁更多的維生素c和維生素A Instan tTANG果珍
可爾必思的滋味香醇可口,回味無窮,舌頭是微妙的舞廳. 可爾必思食品
麥?zhǔn)峡Х?滴滴香農(nóng),意猶未盡. 麥?zhǔn)峡Х?/p>
麥?zhǔn)峡Х任菰缫咽敲绹L(fēng)景的組成部分. 麥?zhǔn)峡Х?/p>
令您度過精神飽滿的一天! 斯威夫特干酪
美味爽口,風(fēng)味特殊! 斯威夫特干酪
再好也超不過“斯威夫特“ 斯威夫特干酪
打開罐頭便能領(lǐng)略到大海的熱情. 基茨牌金槍魚罐頭
這難道不是一個值得慶賀的日子嗎？ 基茨牌金槍魚罐頭
“基茨“商標(biāo)把金槍魚變?yōu)槊牢妒称? 基茨牌金槍魚罐頭
對饑餓的人,它能給予最多. 坎貝爾濃縮湯
一月里的七月. 坎貝爾濃縮湯
“坎貝爾“培育了一個又一個好胃口. 坎貝爾濃縮湯
它給您一盤熱騰騰的湯,卻不會給您一個熱騰騰的廚房. 坎貝爾濃縮湯
你不想去照料一下花園嗎？“坎貝爾“可給你省下很多的時間. 坎貝爾濃縮湯
如果你買了最好的麥乳精,那一定是白十字架牌的. 白十字架牌麥乳精
我們使別的蔬菜都嫉妒得“臉色發(fā)青“. 美國馬鈴薯協(xié)會食品
假如你只對最好的感興趣,那就去找“本大叔“吧! 日本大阪大米
“媽媽說這種糖味道最好? 武漢兒童食品公司
韻味悠長“西施宴“! 杭州西施宴食品
1000萬1個粥煲. 泰奇八寶粥
三分治,七分養(yǎng),調(diào)理腸胃最理想. 太陽神猴頭菇
“‘賣湯圓,賣湯圓,小二哥的湯圓圓又圓,一碗湯圓滿又滿,三塊錢呀買一碗.‘湯圓一樣可以當(dāng)茶飯,吃了湯圓好團(tuán)圓.“ 浙江寧波湯圓
以特殊風(fēng)味著稱. 河北保定風(fēng)味牌面粉
好面粉會帶給你好運氣. 北京古橋面粉
開拓經(jīng)營結(jié)碩果,以優(yōu)取勝譽中華! 北京古橋面粉
正宗黑米味醇香,美食藥補君王湯,畢竟有山遮不住,尋常百姓喜品嘗! 陜西南國黑米
每一粒都在向你致意! 東北綠色大米
小時候,一聽見芝麻糊的叫賣聲,我就再也坐不住了......一股濃香,一縷溫暖.南方芝麻糊. 南方黑芝麻糊
李錦記------餐餐陪著你. 廣州李錦記食品
天府花生,越剝越開心! 天府花生
第8篇：餐飲廣告詞范文
王月貴遭遇了人生的最大挑戰(zhàn)。那是2012年，在進(jìn)入加多寶集團(tuán)第十年的一天，他被告知該集團(tuán)今后將不能再使用旗下經(jīng)營的紅罐涼茶的商標(biāo)。在中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會的裁決下，這場著名的加多寶與廣藥集團(tuán)的“紅罐涼茶商標(biāo)之爭”，以歷時10余年將紅罐涼茶做成價值千億品牌的加多寶集團(tuán)的落敗而宣告結(jié)束。
“這是營銷史上從未有過的一件事情，好好的一個品牌怎么能突然說沒就沒了？”時至今日，加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴說起仍有些許遺憾。
外表削瘦、精力充沛的王月貴，曾和他的團(tuán)隊一起將其經(jīng)營的紅罐涼茶從區(qū)域性品牌推廣為全國家喻戶曉的涼茶品牌。經(jīng)歷“商標(biāo)之爭”后，加多寶集團(tuán)又在不到兩個月的時間里再造新品牌“加多寶”，宣告“還是原來的配方”。
換標(biāo)之初，加多寶品牌并不被業(yè)內(nèi)人士看好，但事實上，加多寶最終還是成功被市場接受。據(jù)零點2012年10月的調(diào)研，加多寶的品牌知名度已經(jīng)達(dá)到了99.6%。此外，來自權(quán)威機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年，更名后的加多寶罐裝涼茶市場份額就已達(dá)到70.8%，特別在北方市場達(dá)到80%以上市場份額。
而在換標(biāo)事件當(dāng)年，由加多寶冠名的娛樂節(jié)目2012年《中國好聲音》在視頻網(wǎng)站播放量高達(dá)26億次，百度關(guān)聯(lián)詞廣告總曝光兩千八百多萬次，借助《中國好聲音》的高曝光度，“加多寶”品牌的知名度和提及率快速飛升，順利完成品牌轉(zhuǎn)換。而王月貴正是這一系列營銷戰(zhàn)略的幕后推動者。
開局
在加多寶工作已有12年的王月貴，進(jìn)公司前竟然并不知道加多寶是做什么的。那是2002年的一天，彼時的王月貴正在位于廣州的知名飲料品牌―健力寶公司從事品牌管理工作。在一個偶然的情況下，他接到了來自加多寶方面的電話，對方問他是否有興趣去負(fù)責(zé)紅罐涼茶的品牌管理。
彼時位于廣東省東莞市的加多寶集團(tuán)是一家港資公司，在大陸?yīng)毤疑a(chǎn)、經(jīng)營涼茶產(chǎn)品―紅色罐裝正宗涼茶。事實上，涼茶是一種由中草藥熬制、具有清熱祛濕等功效的“藥茶”，而由王澤邦發(fā)明于清道光年間的正宗涼茶，在眾多涼茶老字號中最為有名。但在當(dāng)時，“涼茶”是典型性的地域性概念，除了廣東、廣西地區(qū)外，其他地區(qū)的消費者幾乎都不了解這種“涼茶”。
“涼茶是什么？”這是王月貴的第一反應(yīng)。隨后他跑到超市和商場里觀察，發(fā)現(xiàn)很少有超市和賣場在銷售紅罐涼茶，即便有，無論是該品牌的包裝還是產(chǎn)品陳列等方面，都不醒目。
彼時國內(nèi)的飲料市場正朝年輕化方向發(fā)展，以可口可樂、百事可樂為代表的碳酸飲料如日中天，幾乎占據(jù)了國內(nèi)飲料市場的半壁江山。此外，以康師傅、統(tǒng)一為代表的茶飲料、果汁飲料正迅速崛起?！暗悄菚r候紅罐涼茶給人的感覺就不一樣，有點不像飲料?！蓖踉沦F說道?！斑@是飲料嗎？又該如何打造它？”帶著好奇的心理，王月貴接受了這份充滿挑戰(zhàn)的工作。
初入加多寶之時，王月貴每個月都會有超過一半的時間和銷售團(tuán)隊待在一起，“鋪店”是他快速了解市場的秘訣。通常的做法是和負(fù)責(zé)銷售的人員一起去街邊的超市、小商鋪推銷紅罐涼茶，并觀察消費者的購買情況。通過觀察，王月貴發(fā)現(xiàn)，購買加多寶產(chǎn)品的消費者以了解涼茶的南方人為主，而拿了產(chǎn)品又放下的人，可能是看了廣告，但是對產(chǎn)品還是不了解。“說明我們的廣告效果還沒達(dá)到。”王月貴說道。
王月貴和他的團(tuán)隊的聰明之處在于，配合銷售團(tuán)隊，選擇局部市場―了解涼茶的兩廣地區(qū)進(jìn)行推廣和宣傳，培養(yǎng)出固定的消費群之后，再向其他省份進(jìn)軍。
突破
2004年，對于加多寶集團(tuán)和王月貴而言，都是異常關(guān)鍵的一年。在那一年，加多寶集團(tuán)進(jìn)軍福建省，在該省確立了紅罐涼茶品牌形象及宣傳的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并由此在全國范圍內(nèi)推廣。
彼時恰逢雅典奧運會，加多寶希望借奧運會的契機，拍一個廣告片對該公司經(jīng)營的涼茶產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。但是在與第三方服務(wù)公司溝通的過程中，王月貴及其團(tuán)隊被告知，目前該產(chǎn)品最大的問題不在于宣傳力度不夠，而是該品牌缺乏一個清晰的定位。如果不能將涼茶產(chǎn)品與其他飲料品牌區(qū)分開來，那么它就無法在全國范圍推廣。
經(jīng)過反復(fù)的調(diào)研和論證后，最后確立了“預(yù)防上火的飲料”的品牌定位，這一定位的好處在于，不僅具有高度差異性，而且還能避開與可口可樂、康師傅等國內(nèi)外飲料巨頭的直面競爭。
確立好定位后，加多寶在福建省的推廣方式主要有兩個，一是進(jìn)入餐飲渠道，二是廣告。
在福建省，加多寶的銷售團(tuán)隊找到了超市、商鋪之外的突破點―餐飲，事實上，消費者在品嘗飲食時，特別是在享受火鍋、燒烤等香辣美食時，通常會擔(dān)心上火，而可樂、以及普通茶飲料、果汁等都不具備“預(yù)防上火”的功能。在此情形之下，龐大的餐飲市場顯然是能夠快速打開局面的好辦法。
配合銷售團(tuán)隊，王月貴帶領(lǐng)他的品牌團(tuán)隊針對餐飲渠道展開了一系列活動，例如通過贈飲活動，讓消費者品嘗紅罐涼茶的味道，同時宣傳其預(yù)防上火的功能―這一活動一旦產(chǎn)生“從眾效應(yīng)”，贈飲就可謂是大賺特賺了。
此外，為配合餐飲渠道的銷售，王月貴及其團(tuán)隊還為餐飲渠道設(shè)計了大量終端物料并免費贈送給餐館，例如帶有品牌LOGO的椅套、餐巾紙等，或是宣傳該品牌的廣告牌以及海報。經(jīng)此推廣，餐飲渠道業(yè)成為紅罐涼茶廣告?zhèn)鞑サ闹匾獔鏊?/p>
在打通餐飲渠道后，加多寶又開始發(fā)展批發(fā)、小店、超市等渠道。在王月貴看來，線下渠道更貼近消費者，因此，線下部分的宣傳尤為關(guān)鍵。在日常管理中，企業(yè)各個辦事處的業(yè)務(wù)人員需要每天要拜訪終端銷售網(wǎng)點，張貼海報等宣傳物料，以確保產(chǎn)品的高曝光度。
在廣告宣傳方面，加多寶的策略以大平臺宣傳為主，例如將央視這一全國性的電視臺作為打造品牌的第一平臺，并針對區(qū)域市場的營銷在地方衛(wèi)視投放廣告。此外，在報紙廣告、車身廣告、路牌廣告、終端廣告以及公關(guān)促銷上等方面也不乏大手筆，“怕上火”的定位也在密集廣告的宣傳下深入人心。
加多寶廣告的成功之處，在于它牢牢抓住了“預(yù)防上火”概念，不及其余―它就傳達(dá)一個信息，這是一款預(yù)防上火的飲料。與此同時，品牌的廣告投放也牢牢踩著“傳統(tǒng)節(jié)日”的步點，并積極開展大規(guī)模線下促銷活動，打破了涼茶的傳統(tǒng)消費周期。
此外，借助大型事件活動，制造營銷宣傳，亦是王月貴推廣該品牌的重要方式?！笆聦嵣?，我們每年都會找一些項目，然后通過公共傳播的方式去做推廣，例如借助體育活動進(jìn)行營銷，2006年德國世界杯期間，我們便推出了‘不怕上火的世界杯’全國性主題活動?！蓖踉沦F說道。
而2008年汶川地震發(fā)生后，加多寶集團(tuán)以一億元人民幣的國內(nèi)單筆最高捐款，更是讓全國人民都記住了加多寶，經(jīng)營的紅罐涼茶也因此由區(qū)域性品牌發(fā)展成為全國性品牌。數(shù)據(jù)顯示，2008年，加多寶旗下紅罐涼茶產(chǎn)品的銷售額陡然突破了100億元，更是名列全國罐裝飲料市場銷量之首，其銷售額份額高達(dá)到24.6%，而在2002年，該產(chǎn)品的銷售額還不足2億。
爆發(fā)
就在創(chuàng)造了紅罐涼茶的品牌輝煌之后，一場始料未及的換標(biāo)事件令加多寶陷入發(fā)展危局。
2012年5月，經(jīng)過中國國際貿(mào)易仲裁委員會的裁決，廣藥集團(tuán)收回了加多寶經(jīng)營的紅罐涼茶產(chǎn)品的商標(biāo)，這也令王月貴及其團(tuán)隊的心情跌入谷底?！白约和度肓撕芏嘈难诶锩妫?dāng)時就覺得這個品牌怎么就不是我們的了？有很多不能割舍的感情在里面。”王月貴回憶道。
危機之下，王月貴必須迅速調(diào)整心態(tài)，來應(yīng)對這場挑戰(zhàn)。在裁決宣布之后的那一個月時間里，王月貴和他的團(tuán)隊，與公司高層、第三方公司召開了密集地會議，討論分析應(yīng)對之策，討論的結(jié)果便是―“除了沒有品牌，加多寶其他的都有了”。
一個月后，一則全新的廣告在全國范圍內(nèi)展開轟炸，“加多寶”這個陌生品牌名字開始出現(xiàn)在街頭巷尾的廣告牌，電視廣告，報刊雜志，網(wǎng)絡(luò)媒體上。加多寶希望通過用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”這句廣告詞，將紅罐涼茶加多寶與原來的產(chǎn)品劃上等號，留住老顧客。與此同時，加多寶涼茶沿襲了原來的紅罐涼茶產(chǎn)品的包裝、配方、價格等因素，殺入市場。
“當(dāng)時最大的問題就是換標(biāo)能不能成功，其實心里也不是完全有百分之百的把握。”王月貴坦言。而且，新推出的加多寶這一品牌能不能成功，當(dāng)時業(yè)內(nèi)不少營銷專家持懷疑態(tài)度，甚至不少人認(rèn)為它很快就會失敗。
為此，除了進(jìn)行密集的廣告投放以外，王月貴和他的團(tuán)隊馬不停蹄地前往各地市場，與銷售團(tuán)隊一起跟經(jīng)銷商溝通，了解經(jīng)銷商需求，例如通過包裝箱回收、買贈等活動，穩(wěn)定經(jīng)銷商，仍選用加多寶品牌；與此同時，不斷加大對終端店的人員投入，例如以最快的速度鋪上改名后的紅罐加多寶產(chǎn)品，并派促銷人員去社區(qū)小店、超市、賣場、餐飲等渠道貼海報、進(jìn)行終端陳列，以及終端形象包裝。
如此注重執(zhí)行力的根本目的在于，加多寶必須趕在競品之前將產(chǎn)品鋪向各個終端。在王月貴看來，加多寶品牌能否成功不在于渠道客戶，而是取決于企業(yè)自身?！捌髽I(yè)若能臨危不亂，快速推出品牌定位，并將產(chǎn)品鋪向渠道和終端，形成銷售，讓消費者形成一個回轉(zhuǎn)，這樣就不會有任何問題?！蓖踉沦F總結(jié)道。
火爆
冠名浙江衛(wèi)視的娛樂節(jié)目《中國好聲音》，是在王月貴負(fù)責(zé)下完成的加多寶換標(biāo)后的又一營銷活動。讓他未曾料到的是，正是這一看似普通的營銷活動，卻幫助加多寶順利實現(xiàn)了品牌轉(zhuǎn)身，并憑借此節(jié)目聲名鵲起。
2012年5月，在《中國夢想秀》的廣告推介會上，浙江衛(wèi)視向全國各地的廣告客戶重點推介了籌備中的第一季《中國好聲音》，該節(jié)目是荷蘭《The Voice》的原版引進(jìn)，“盲選”、“導(dǎo)師學(xué)生雙向選擇”的模式是其最大亮點。
作為浙江衛(wèi)視的老客戶，加多寶也對該節(jié)目進(jìn)行分析。對于加多寶而言，剛剛換標(biāo)不久的它迫切需要一個好的平臺對其品牌進(jìn)行宣傳和推廣，經(jīng)過多方評估和分析后，王月貴認(rèn)為，“節(jié)目可以做，但是最后的效果能夠達(dá)到什么程度，還真沒有把握?！彪S后經(jīng)過協(xié)商，加多寶以重金拿下了該節(jié)目的冠名權(quán)。
不同于普通項目投資人的角色，加多寶在此次合作中，除了投資以外，更是發(fā)揮了項目參與者、合伙人的價值?！霸谕顿Y合作中，不僅僅是定義一個廣告那么簡單，也并不是把錢扔給對方就不管了。最后能不能達(dá)到企業(yè)想要的效果，不僅僅在于節(jié)目本身，還在于企業(yè)能不能做好這件事情?！蓖踉沦F解釋道。
事實上，為了推廣第一季《中國好聲音》，加多寶投入了巨大的人力、物力和財力。例如自第一季《中國好聲音》欄目開播以來，加多寶便調(diào)動自身的渠道資源，與浙江衛(wèi)視一起，在全國范圍內(nèi)開展了10余場推介會活動，與此同時，加多寶還在地鐵廣告、公交車廣告、電視廣告、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，以及終端銷售渠道上，對該節(jié)目進(jìn)行鋪天蓋地般的宣傳。“甚至每次節(jié)目開播時，我們品牌部門的人員都聚在一起，一邊觀看節(jié)目，一邊記錄下節(jié)目中可以形成話題的，或是有意思的點，在微博等網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行推廣，以此吸引大家對節(jié)目的關(guān)注?！蓖踉沦F說道。
第一季《中國好聲音》開播后，首期節(jié)目收視率便超過1.5%，此后便節(jié)節(jié)攀升，總決賽收視率更是超過6.0%。借助第一季《中國好聲音》的火速躥紅，加多寶的品牌知名度也快速提升。嘗到甜頭后，第二季《中國好聲音》開播時，加多寶以2億元的金額，拿下其獨家冠名權(quán)。
據(jù)第三方機構(gòu)零點公司和AC尼爾森調(diào)研顯示，前兩季中國好聲音帶動加多寶的品牌認(rèn)知度達(dá)到99.6%，并已占據(jù)罐裝涼茶市場8成份額。2014年7月，加多寶以2.5億元的天價，再度拿下《中國好聲音》第三季的獨家冠名權(quán)。
回顧在《中國好聲音》上取得的成功，王月貴的秘訣是，好的創(chuàng)意和強有力的執(zhí)行力，二者缺一不可?！白鳛槠髽I(yè)而言，方法大家都差不多，但是效果卻是兩回事。根本是在創(chuàng)意層面，但是有了好的創(chuàng)意，能不能貫徹和執(zhí)行下去，讓消費者接觸和購買到產(chǎn)品，這才是差異?！蓖踉沦F說道。
在加多寶品牌管理部里，王月貴經(jīng)常告訴下屬，“我們就是半個媒體人，半個廣告人?！彼芸粗貏?chuàng)意的重要性，也喜歡留出時間進(jìn)行思考，從書中獲取靈感。
第9篇：餐飲廣告詞范文
相較于遠(yuǎn)赴重洋，上海世博的近水樓臺，給了企業(yè)太多的選擇，只需付出中國級成本，就可以獲得世界級商業(yè)平臺，上海世博會成為了中國企業(yè)不容錯過的歷史性機遇。
借勢世博營銷的三個層次
上海世博會提供給中國企業(yè)的是巨大的商業(yè)平臺，但也僅僅是一個平臺，眾多企業(yè)都希望從世博商機中分一杯羹，但能將世博平臺利用到什么程度，則取決于企業(yè)自身的營銷能力。
我們可將企業(yè)開展世博營銷的行為及其目的分為三個層次：
第一層次，促進(jìn)銷售增長。
世博會帶來了巨大的人流、物流，并且是很好的促銷主題，因此很多企業(yè)在搶抓世博商機時將重心放在了促進(jìn)銷售增長上。
這是比較容易做到的，通過在世博園區(qū)及其周邊設(shè)置或增加銷售終端，結(jié)合世博由頭開展促銷活動等，即可達(dá)成此目的。
世博會開幕以來，一些餐飲、零售、旅游等與世博會關(guān)聯(lián)密切的企業(yè)已初步嘗到甜頭，一些企業(yè)以世博為主題的促銷活動也獲得良好響應(yīng)。
第二個層次，提升品牌和企業(yè)聲望。
如果僅僅著眼于通過世博促進(jìn)銷售增長，那么這種收益是短期的，會隨著世博會的落幕而結(jié)束。而品牌和企業(yè)聲望，則可以增強企業(yè)的持續(xù)盈利能力。
一般而言，借勢世博營銷，均應(yīng)努力借助世博提升品牌和企業(yè)聲望，從而獲得較為長期的價值回報。只有做到這個層次，企業(yè)的世博營銷行為才算合格。
第三個層次，推動企業(yè)變革與經(jīng)營升級。
世博會的永恒主題是創(chuàng)新。真正領(lǐng)悟戰(zhàn)略和營銷真諦的企業(yè)，應(yīng)該抓住上海世博會這個百年難逢的機遇，結(jié)合世博精神，推動企業(yè)變革與經(jīng)營升級。尤其對于已獲得世博贊助商資格的企業(yè)，以及環(huán)保、能源、交通、家居、建材等產(chǎn)業(yè)的中國企業(yè)更應(yīng)如此。
世博贊助商：獲得資格不等于獲得成功
上海世博會有13家全球合作伙伴、14家高級贊助商、29家項目贊助商總計56家贊助商，但相對于北京奧運會時，各家贊助商在奧運主題品牌推廣上的轟轟烈烈，上海世博會的贊助商們似乎沉寂了許多。
根據(jù)贊助活動的一般規(guī)律，企業(yè)應(yīng)投入贊助商資格費用的5倍左右來開展關(guān)聯(lián)推廣，方可取得理想的贊助效應(yīng)。
目前看來，一些世博贊助商在取得贊助商身份后就以為萬事大吉，不再花費精力和財力去進(jìn)行推廣，而只是坐等品牌升值。事實上，獲得官方贊助商的身份只是相當(dāng)于通過收費站上了高速公路，如果上了高速公路后就停在路邊不走或走走停停，是很難按預(yù)期到達(dá)目的地的。
另一些贊助商則只著眼于將世博標(biāo)識應(yīng)用到產(chǎn)品包裝、廣告宣傳以及一些常規(guī)的促銷活動上，營銷策略缺乏創(chuàng)新，且沒能將自身品牌乃至企業(yè)經(jīng)營與上海世博會的核心理念“和諧城市、美好生活、低碳綠色”有效進(jìn)行深層次鏈接，進(jìn)而推動企業(yè)整體經(jīng)營的升級，因而最多也只能停留在借勢世博營銷的第二個層次——提升品牌和企業(yè)聲望。
世博已經(jīng)開幕，6個月內(nèi)贊助商們?nèi)绻匀徊荒苡行ч_展關(guān)聯(lián)推廣，則“品牌升值、經(jīng)營升級”只會成為一個傳說。
非贊助商：擦邊球也要打出中國水準(zhǔn)
目前中國企業(yè)法人數(shù)量達(dá)500多萬家，而上海世博會贊助商只有區(qū)區(qū)50多家，其他眾多企業(yè)如何才能分享世博平臺呢？
事實上，對于中國企業(yè)而言，世博商機是一個大池子，“弱水三千、只取一瓢”的機會還是很多的。
借勢世博營銷不一定非得取得贊助商資格，就如同開車前往上海，如果不走高速公路，還可以走國道，只要目標(biāo)清晰、路線正確，同樣可以到達(dá)目的地。
非贊助商借勢世博營銷，應(yīng)當(dāng)在不違反有關(guān)法律法規(guī)、不侵犯世博商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)的前提下，采取迂回策略，通過營銷創(chuàng)新，取得借勢世博營銷的成功，“打擦邊球也要打出水平”。
曾有上海一家房產(chǎn)公司因?qū)⑵溟_發(fā)的一座樓盤命名為與“世博會”諧音的“士博匯”，并笨拙地直接復(fù)制使用“城市，讓生活更美好”的主題詞，而被判賠償世博局40萬元，并被罰款5萬元。
同樣在上海，另一家企業(yè)就高明許多——該企業(yè)在上海人民廣場較顯眼的一塊巨型廣告牌上，赫然寫著一家網(wǎng)站 “2010世界看上海，博覽上XX”的廣告詞。它不僅包含了“2010”、“上?！边@兩個關(guān)鍵詞，更巧妙的是，還把“世”、“博”兩字嵌入其中。盡管并不相連，但通過巧妙的排版處理，讓人一眼聯(lián)想到“世博”。
借勢世博營銷的三道“包圍圈”
為保障借勢世博營銷的成功，中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)以上海世博園區(qū)為核心，構(gòu)筑三道世博營銷“包圍圈”。
內(nèi)圈：世博園區(qū)
作為 “內(nèi)圈”的世博園區(qū)無疑是借勢世博營銷的制高點。目前已有中國企業(yè)通過與各世博分場館合作，成功“打入”了“內(nèi)圈”。它們有的是作為世博各場館的供應(yīng)商，有的是分場館的贊助合作伙伴，有的則直接在場館內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品展出，另一些企業(yè)如臺灣地區(qū)的企業(yè)也很值得我們學(xué)習(xí)，如“一茶一坐”等眾多臺灣餐飲企業(yè)就搶占了世博園區(qū)的諸多有利位置。
這些世博營銷的幸運兒，一方面要通過現(xiàn)場有效的策略設(shè)計，成功吸引參觀者的注意；另一方面，不能僅滿足于園區(qū)現(xiàn)場的品牌展露，而應(yīng)通過在園區(qū)以外的廣闊市場聯(lián)動開展有效的品牌營銷推廣。比如可以策劃消費者互動活動（如促銷、抽獎、回饋忠誠客戶活動等），與消費者在園區(qū)內(nèi)有個“約會”，切實加深消費者的品牌體驗。
中圈：上海區(qū)域
據(jù)分析，世博會期間，7000萬國內(nèi)外世博參觀者都需要在上海發(fā)生衣、食、住、行、娛等多種消費，預(yù)計超過1000億元人民幣，單在上海區(qū)域就是一塊誘人的大蛋糕。
零售、旅游、消費品等行業(yè)的企業(yè)可以通過在上海設(shè)立或增設(shè)銷售網(wǎng)點、加大區(qū)域市場開發(fā)力度等方式，在上海市場獲得更大的收益。
外圈：全國乃至全球
在上海以外的更廣闊地域，企業(yè)的發(fā)揮空間更大、受到的制約更少，因而可以放眼全國市場或國際市場的布局，開展世博借勢營銷。
