個性婚禮策劃精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的個性婚禮策劃主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：個性婚禮策劃范文

專業(yè)的婚禮策劃師需具備的條件

一、具備豐富的婚俗文化的經驗，精通婚俗民情，為您打造一個既傳統(tǒng)、又極具個性的現(xiàn)代化婚禮．

二、具備好體力，從早上6點多忙到晚上9點多，不管是扎花車、接新娘還是拍攝婚禮外景，舉行婚宴，還是鬧洞房，策劃師是一刻都不能休息的．

三、必須極具人性化的工作能力，和諧可親的為人之道，能充分理解以及有為新人著想的工作態(tài)度，不但要知道怎樣給新娘補妝換發(fā)型，更要提醒新人什么時候放禮花、什么時候給長輩敬茶，還要提醒新人父母，甜羹應該放哪幾樣谷物煮，教新娘的弟弟怎么背姐姐上花車等．

四、必須具備強烈的協(xié)調能力。不能人為造成新人之間、家庭之間，長輩與晚輩之間一些不必要的矛盾，要充分的考慮各方面的因素，只有這樣才能營造出一場親切祥和的氛圍，一場皆大歡喜的隆重婚禮．

五、做婚禮策劃最需要的素質是溝通能力、想象能力和策劃能力、以及組織能力?！盎槎Y策劃首先要明白，并非在給自己辦婚禮，所以要善于洞悉新人的需要?！币话阏f，一個內容比較豐富的婚禮需要兩個月的策劃時間。每次策劃之前，要多和新人漫談，了解他們的愛好、戀愛、經濟狀況以及家人想法等資料，然后再根據(jù)新人要求制作策劃文案。當然，要是新人請來的嘉賓有要求，督導還得為嘉賓們鬧洞房想上點小節(jié)目，這些節(jié)目既不能過火.得讓新人尷尬，也不能平淡得掃了來賓的興致．

總之，自己的婚禮，就應該策劃得讓新人快樂，讓家人高興，讓我們終身難忘

小測試幫你考察婚禮策劃師的能力

一場婚禮如同一部影片，新郎新娘是主角，編劇、導演和制片可都是婚慶公司的工作人員，所以“策劃能力”就是考察的重頭戲了。但從現(xiàn)在的“零起點”，怎樣能預見到當天的情況呢？讓小編來教你幾招預測端倪吧．

策劃人對婚禮的理解測試

一個好的婚禮策劃人肯定要對婚慶文化有很深的了解，而不是盲目地追逐潮流，人云亦云，這樣才能在規(guī)劃新人婚禮的時候，既體現(xiàn)新人的特質，又有不斷涌現(xiàn)的靈感和創(chuàng)意．

1、要樂于溝通交流

好的婚禮策劃人一定是樂于和新人交流溝通的，只有充分了解了新人自身的背景和要求，才能從中發(fā)掘兩人自身的特質和適合的主題，策劃出屬于新人自己的獨一無二的婚禮．

2、能夠幫你全面考量

好的婚禮策劃人不僅要有好創(chuàng)意還要能夠全方位幫助新人把關，分析婚禮各種創(chuàng)意是否適合當天會場，是否適合新人的設想，是否適合當天的來賓等等。

婚慶公司內部環(huán)境測試

從一個公司的內部環(huán)境大致也能看出公司的風格，或大氣，或精致，或充滿個性元素，從中也能窺探出婚禮策劃人的“品位”。1、考察是否合法經營

先檢查公司經營地點是否與《營業(yè)執(zhí)照》上的一致，再看經營地點是否為經營者獨立擁有。而且經營地點的數(shù)量多少也是判斷公司規(guī)模的依據(jù)．

2、借機考察業(yè)務能力

從一個公司的內部環(huán)境大致也能看出公司的風格，或大氣，或精致，或充滿個性元素，從中也能窺探出婚禮策劃人的“品位”。在舒適的環(huán)境里也易于雙方放松心情，坦誠交流。

婚慶公司的創(chuàng)意測試TIPS

很多新人把創(chuàng)意理解為“新鮮”,所以考察婚慶公司的時候也常常把關注點放在是否夠新潮時髦上，其實不然，能夠真正反映出新人特色和婚慶主題的才是好的創(chuàng)意。

1、要有連貫的主題

雖然婚禮的創(chuàng)意靈感隨處可見，但必須有貫穿全場的主題，和婚慶公司的策劃人溝通時要注意,如果全都只是零散的小點子可不行．

2、細節(jié)也需考察

請柬、席位卡、留言卡……這些不起眼的小東西常常能夠顯出策劃的心思，請婚慶公司拿些之前的設計給您先瞧瞧，也是考察創(chuàng)意的好方法。

人員配置測試TIPS

第2篇：個性婚禮策劃范文

不然哪有頭一天剛認識，就向人家求婚的道理 于是孟麗安慰他說：“你沒事兒吧，堅強點兒，這家公司不錄用，可以再去找更好的公司。再說咱們今天才認識，連你叫什么名字我都還不知道呢!”吳凱忙自我介紹說：“我叫吳凱，已經來這家公司應聘三次了，今天見你應聘時策劃的方案特別出色，所以想和你結婚?！币娒消愐荒樀捏@詫和迷茫，吳凱趁機說：“前面有家咖啡廳，要不咱們去那兒說吧 ”孟麗不知道吳凱葫蘆里賣的什么藥，但她看吳凱并不像個壞人，于是跟他去了咖啡廳。

吳凱見孟麗點頭應諾，不禁長長松了一口氣。莫名其妙地向一個陌生的女孩求婚，他還真怕孟麗叫來警察把他給逮起來。但只要孟麗愿意聽他的解釋，他相信孟麗就一定會答應他的求婚。

果然，從咖啡廳里出來，孟麗一臉燦爛，分別時，她伸出手對吳凱說：“就這樣說定了，咱門的婚期就定在半個月后的五一假期!”吳凱握了握孟麗的手，一副胸有成竹的樣子說：“好，我這就回去準備?！?/p>

回到家，吳凱馬上與喜洋洋婚慶公司聯(lián)系，說自己想辦一個下雪天的婚禮，要求浪漫感人。喜洋洋婚慶公司和其他的婚慶公司不一樣，他們率先推出個性化的婚慶業(yè)務，婚禮可以溫馨浪漫，可以憶苦思甜，可以離奇驚險，總之每一個婚禮的樣式都獨一無二，每一個策劃都出人意料，讓新人們終身難忘，所以這家公司被將要結婚的年輕人大力追捧，從一個名不見經傳的小公司，迅速成為全市最大的婚慶公司。

今年五一，喜洋洋婚慶公司的業(yè)務量更是蒸蒸日上，只五一長假七天時間，就有一百多對年輕人預定個性化婚禮業(yè)務，而喜洋洋婚慶公司對個性化婚禮業(yè)務是來者不拒，給每一對新人都策劃了精彩而獨特的個性婚禮。

兩天后，喜洋洋婚禮公司給吳凱制定了一個詳細的婚禮方案，婚禮的核心是一個發(fā)生在冬天的愛情故事，故事很簡單：在一個白雪飄飄的下午，事業(yè)失敗的男主人公碰到了美麗的女主人公，兩人一見鐘情，在女主人公的鼓勵下，男主人公重整旗鼓，經過一翻努力，終于使事業(yè)起死回生，東山再起，故事最后，兩人手挽手一起步入婚禮的殿堂。一流的燈光、道具、服裝，再加上由保麗龍粒制成的假雪，這絕對是一個完美的下雪天的浪漫婚禮?？赐攴桨福瑓莿P嘴角不由露出欣慰的笑容，好，就是它了。

這個方案，喜洋洋婚慶公司的報價是五萬，定在五月六號。吳凱立刻打電話給喜洋洋婚禮公司確定方案，然后問能不能把婚期定在五月一號，自己可以多付一萬塊錢。經過商談，最后婚禮定在五月一號，價格定在七萬，但如果因為婚慶公司的策劃原因導致婚禮失敗，要賠償新人全部損失。第二天，吳凱委托一個朋友去喜洋洋婚慶公司交了定金，簽了合同，自己去張羅婚宴。

吳凱把婚宴定在了全市最豪華的桃園大酒店，交了一大筆定金之后，酒店經理同意將婚宴和婚禮在酒店的草坪上舉行。事情辦妥，吳凱叫來自己的幾個好友，向他們宣布自己要結婚的消息，并鄭重其事地向他們強調了一件事情：不管是朋友還是同事，只要關系鐵，那天只要有空，一定要把他們全部帶來。朋友們一問婚禮地址，都嚇一跳：“幾天不見，你小子發(fā)財了啊 ”見朋友們奇怪，吳凱向他們解釋了自己結婚的原因，朋友們一聽，立刻拍著胸脯說：“你放心，這忙兄弟們幫定了。”

五一這天，桃園大酒店的草坪上喜氣洋洋，一張碩大的廣告畫遮住了陽光，鮮紅的彩虹門上面掛滿五顏六色的氫氣球，旁邊十幾桌豐盛的婚宴早已讓桌上的客人們饞涎欲滴?；槎Y開始了，兩臺制造假雪的機器開動，潔白的雪花忽然從天空中落了下來，吳凱一副失落的樣子從草坪旁邊的道具間走出來，雪越下越大，不一會兒草坪上便一片雪白，一個美麗的愛情故事也在這個白雪飄飄的下午開始了。

婚禮還沒進行多久，宴席旁邊的幾個人忽然叫了起來：“壞了，這些雪飄到桌子上啦!假雪是保麗龍粒制成的，聽說有毒啊 ”這一聲叫不要緊，整個婚禮場一下子亂了起來。原來保麗龍粒制的雪花特別輕，風稍微一吹，就四處亂飄，旁邊的餐桌上面早已是白茫茫一片。那些來參加婚禮的親朋好友聽說保麗龍有毒，哪里還敢留在這兒吃飯，沒多久，竟走得只剩下幾個了。喜洋洋婚慶公司的幾個工作人員都是招來的臨時工，有的是剛畢業(yè)的學生，有的是農民工，他們哪處理過這樣的事情，見此情景，一個個都不知所措。

喜洋洋婚慶公司的經理很快就趕過來了，他見因為假雪飄到婚宴上而導致婚禮無法進行，一副無奈的樣子說：“對不起，你沒有告訴我們旁邊擺有婚宴，所以這個責任不在我們?！眳莿P氣憤地說：“合同里也沒有寫旁邊不能有婚宴啊，所以請你們盡快賠償我的損失，一共十五萬。”那位經理忽然冷笑道：“我認識你，你曾經三次來我們公司應聘，沒有被錄取，現(xiàn)在你想報復，舉行假婚禮來敲詐我們，你就不怕我報警嗎 ”

吳凱見那經理認出自己，也冷笑著說：“我只是讓你很合理地賠償我的損失，我還得謝謝你們的配合啊，真想不到你們一下子就選用了我的策劃來做這個婚禮!如果你們想報警告我敲詐的話，那就請便吧，看到底是誰的陰謀更大!”那經理一聽，立刻面色發(fā)白，汗如雨下。

原來，前一段時間喜洋洋婚慶公司打出了招聘策劃人員的廣告，因為工資開得高，一時間引得眾多的策劃高手前來應聘。招聘的各項要求都不是很高，只要是高中畢業(yè)，均可參加應聘。出的題目也很簡單，就是在兩天時間內策劃出一個個性化婚禮的方案，只要方案被公司認同，就可以被錄取。在第一次應聘被拒絕后，吳凱就懷疑他們在利用招聘騙取應聘者的策劃方案，因為在眾多應聘者當中，竟然沒有一個被錄取。他自己的方案是經過幾個業(yè)內朋友幫忙商討而制定的，最后竟然也被否定。他雖然這樣懷疑，但并沒有充足的證據(jù)，因為他根本不知道應聘者的方案是否被喜洋洋婚慶公司使用過。在第二次應聘時，他私下里問了幾個被拒絕后的應聘者的方案，然后對喜洋洋婚慶公司進行跟蹤，沒想到他的懷疑竟然是真的，喜洋洋婚慶公司因為個性婚禮業(yè)務量大，需要的優(yōu)秀策劃案也隨之加大，為了省下一大筆制定策劃案的資金，他們就想出了這個利用招聘來征集策劃案的方法。非但如此，有時他們還把一個策劃案分別給兩對新人用，根本不是他們所謂“獨一無二的婚禮”。

第3篇：個性婚禮策劃范文

（沈陽體育學院體育信息技術系，遼寧 沈陽 110102）

【摘　要】婚禮視覺形象識別設計的主題性研究即從視覺形象識別角度來研究婚禮的主題性表達，婚禮主題性表達應與婚禮主題相符，準確傳達婚禮形象，婚禮主人品味等。研究婚禮視覺形象識別設計主題性可以幫助主題婚禮的主題表達，滿足主題婚禮個性化需求，達到主人和來賓的互動“無聲”交流，它還有助于建立良好的婚禮秩序，為婚禮的圓滿舉辦提供個性化方案，為婚禮平面設計師理解“藝術化生活”和“設計的藝術化方向”等原則，對婚禮整體視覺形象的把握提供了方向和依據(jù)。本文對婚禮視覺形象識別設計的概況進行分析，總結國內婚禮視覺形象識別設計主題性的不足和設計誤區(qū)，最后介紹了婚禮視覺形象識別設計主題性表達方法。

關鍵詞 視覺形象識別；設計；婚禮

1　婚禮視覺形象識別設計的不足

1.1　婚禮標志設計同質化

婚慶市場平面設計師從業(yè)水平整體偏低，婚禮平面視覺設計不講究，盲目模仿國外主題婚禮表現(xiàn)方式，缺乏以情感為主線的思路，強加顧客消費觀念，沒有從顧客真實需求出發(fā)。部分婚慶公司追求利益最大化，將婚禮中盈利比較高的項目做重點推薦，從而忽略婚禮視覺形象識別的重要性。據(jù)婚慶公司相關從業(yè)人員的深度采訪得知，目前大部分的婚慶公司對主題婚禮的主題表達側重于會場的布置和策劃的創(chuàng)意，視覺形象識別設計在婚禮中的運用一般是采取“跟風”，也就是從極少數(shù)從事高端婚禮的婚慶公司的原創(chuàng)實例中獲得“經驗”，在客戶的非專業(yè)需求中得以模仿。這一部分人對視覺形象識別設計僅僅從視覺效果上的認可，使得他們自身都不認同視覺形象識別設計在婚禮中的重要作用，于是在客戶需求中，只能將婚禮標志設計，路引設計等作為贈送項目，誘導消費。視覺形象識別設計在婚慶行業(yè)得不到重視，從業(yè)人員水平也就不得而知。但這與消費者日益增長的精神文化需求是不相適應的。提高婚禮視覺形象識別設計人員的從業(yè)水平應該得到足夠的重視。

國內大部分婚慶行業(yè)對婚禮視覺形象識別設計的認可度及良秀不齊的從業(yè)人員的設計水平現(xiàn)狀，我們現(xiàn)在看到的市場上的婚禮標志設計也出現(xiàn)很多問題。例如標志設計模式化，沒有體現(xiàn)婚禮的主題，設計字體不講究，圖案提煉不精準，圖形與主題無關，設計思路同質化，不能提升婚禮形象，一稿多用，不能滿足婚禮標志新人專屬的唯一性要求等等。

1.2　婚禮視覺形象識別性不強

目前婚禮的多樣性，場地的不定性，來賓對場地的陌生，來賓對新人不認識，來賓對婚禮流程不清楚等等問題，使得舉辦婚禮的主人分身乏術，常常造成婚禮場面控制不好，留下種種遺憾。現(xiàn)在婚慶公司在婚禮導視中有許多應用，例如婚禮水牌的擺放，戶外桁架廣告等。據(jù)相關從業(yè)人員的深度采訪，這些引導的設計通常根據(jù)與新人成交價格而定。并且重點都放在裝飾性上。有的客人消費能力強，會要求這些裝飾更加奢華?；槎Y導視的功能性是婚慶公司更好的為顧客服務的有效方法?；槎Y導視中婚禮標志的運用可以提供來賓反復識別，統(tǒng)一的色彩，統(tǒng)一的視覺元素等都可以在婚禮導視中扮演有趣的角色。

1.3　婚禮主題與視覺關系分離化嚴重

現(xiàn)在婚禮消費的主流人群對婚禮設計的參與變得越來越多。DIY婚禮日漸流行，人們喜好將自己喜歡的很多元素都用進去，但是這樣會造成婚禮視覺效果散亂，婚禮主題不明確，婚慶公司應當從專業(yè)角度對顧客的消費引導。另外在婚禮視覺形象識別設計中也要從整體視覺效果出發(fā)，避免婚禮細節(jié)與整體視覺關系造成分離。主題婚禮的主題性應該通過婚禮現(xiàn)場整體的顏色搭配，統(tǒng)一的視覺元素等凸顯，同時也要注意場地布置與婚禮環(huán)境在整體婚禮視覺上是否美觀協(xié)調。

2　國內婚禮視覺形象識別設計的誤區(qū)

2.1　婚禮標志設計概念模糊，設計目的不明確

隨著80、90結婚潮來襲，國內婚禮市場的迅猛發(fā)展，但是從事婚慶行業(yè)的生意人都是沖著豐厚的利潤踏入這個行業(yè)?；槎Y行業(yè)門濫低，很多人開個花店然后打個婚慶旗號開始營業(yè)。隨著這些年的發(fā)展，高端婚慶日漸薪露頭角，但是賣點著重在婚禮策劃和會場布置，這是一個好的發(fā)展趨勢，但是在人們不斷提高的精神文化需求中，婚禮標志被高端婚禮的客戶群的追捧。但是婚禮的標志的設計目的是什么，在婚禮中的作用是什么，大部分公司并不清楚，都是依樣畫胡戸。由于婚慶公司對標志設計的重要性和實用性概念模糊，設計師設計標志目的性不強，而消費者對婚禮標志需求也出現(xiàn)盲目跟風，導致現(xiàn)在國內婚禮標志設計出現(xiàn)各種形態(tài)，有的公司在設計婚禮標識時出發(fā)點僅僅停留在表面形態(tài)，設計師水平不專業(yè)，經常出現(xiàn)一稿多用或模板套用，設計出來的標志有些甚至丑化了婚禮形象。

2.2　婚禮主題表現(xiàn)片面追求標新立異

婚禮的主題需要個性化，這是婚禮服務的首要需求。但是婚慶公司為了強烈的主題效果，有時候會陷入主題性過強的誤區(qū)。例如一場表達愛的以澄子為主題的主題性婚禮，將澄子應用在花藝當中，并將舞臺背景也用廣告材料噴繪了一張?zhí)卮蟮某茸颖尘?。但從主題上來說，主題非常突出，從色彩上來講，效果非常統(tǒng)一，但是沒有體現(xiàn)新人內涵?；ㄋ嚨恼故驹诨槎Y當中喧賓奪主。后來出現(xiàn)全國跟風，婚禮的個性也演化成俗不可耐。

3　婚禮形象視覺識別設計主題性表現(xiàn)方法

3.1　以婚禮當天會場布置為婚禮形象視覺識別主題性表現(xiàn)的主體

婚禮當天現(xiàn)場布置，主題的集中表現(xiàn)，增加感性記憶符號記憶?；槎Y的會場布置與婚禮主題策劃的流程相一致，才能將婚禮主題更加視覺化呈現(xiàn)。傳統(tǒng)的婚禮現(xiàn)場布置是主要通過花藝設計，帷幔等呈現(xiàn)。隨著現(xiàn)在工藝的發(fā)展，現(xiàn)代廣告材料的應用更能夠烘托主題氣氛，在主題婚禮當中應用廣泛。而手工工藝制作婚禮道具也受到新人們的熱捧?；槎Y現(xiàn)場的布置要依據(jù)現(xiàn)場特點來布置，一定要與環(huán)境相融合。比如婚禮若是夜間婚禮，那么現(xiàn)場的布置一定要與燈光配合。一場主題婚禮的主題表達的是真實感人的，是新人的內涵體現(xiàn)。主題婚禮要避免“有形無義”，即空有一些形式上的東西，卻體現(xiàn)不出婚禮的內涵?；槎Y現(xiàn)場布置時，既要體現(xiàn)主題，但也需點到為止。

3.2　通過婚禮導視設計幫助建立婚禮秩序

婚禮導視的設計要依據(jù)婚禮現(xiàn)場因地制宜。主題婚禮的導視設計還應結合主題進行設計。據(jù)筆者觀察和相關人員的口述，目前國內婚禮對現(xiàn)場的控制問題比較頭疼。很多婚禮由于賓客多，環(huán)境復雜，導視不清楚，場面非?；靵y。主要由于婚禮喜宴比較流行酒店承包，而婚禮主人及賓客均對婚禮場地不熟悉，賓客眾多，主人招呼不過來。在婚禮中，主人與客人，客人與客人，主人與工作人員都不完全熟悉，婚禮引導只靠主人是分身乏力的。舉辦過婚禮的人們普遍對這一點也是后知后覺。婚禮導視設計能有助于這個問題的解決。首先，建立一個統(tǒng)一的可識別的婚禮形象，也就是婚禮標志，并將它應用到婚禮導視中去。另外，婚禮流程的預先告知也很重要。其次，這里需要提到婚禮水牌的設計，目前國內很多婚禮水牌的運用其裝飾性超過了實用性?；槎Y導視的功能性應多加考慮，特別是一些婚禮儀式和宴會分離，地形比較復雜。

4　結束語

第4篇：個性婚禮策劃范文

2017年元旦假期剛過，微博上出現(xiàn)了一個名為#婚禮bug大吐槽#話題活動，這個話題一出現(xiàn)，短短幾天內便登上微博熱門話題榜第二名，不少人分享了一些哭笑不得的婚禮現(xiàn)場小bug。

熱門話題時常有，被婚禮策劃公司做出來的可不多。2016年末，朱亞文、陳妍希主演的《北上廣依然相信愛情》登陸各大衛(wèi)視及主流視頻網站，兩人分別飾演的北京最好的婚禮策劃公司――“易結婚禮”策劃組總監(jiān)和新入職員工對于職場生活的刻畫引發(fā)了眾多觀眾共鳴。而熱心網友在盤點時發(fā)現(xiàn)，劇中的易結婚禮，在現(xiàn)實中其實屬于另一個頂尖的婚禮策劃公司――美薇亭。這次在微博上發(fā)酵的熱門話題，就是美薇亭的作品。

創(chuàng)造機會傳遞品牌理念

此次傳播，從電視劇剛播放就開始了。劇中植入的易結婚禮，其實是北京最著名的婚禮策劃公司之一的美薇亭的旗下產品，知道此事的觀眾卻寥寥無幾。因此，在第一波傳播時，“美薇亭和劇組深度合作”成為主角，以此點切入，讓觀眾把易結婚禮和美薇亭聯(lián)系起來。

從劇情建議到直接策劃大結局王茂的求婚現(xiàn)場，美薇亭全程參與電視劇制作。劇中朱亞文在洗手間對陳妍希的婚禮策劃師職業(yè)剖白，也讓許多職場人深受觸動，感慨頗深。

借此美薇亭在婚禮策劃師和觀眾之間建立了新的聯(lián)系，揭開美薇亭神秘面紗的同時，促成了對婚禮策劃師這個職業(yè)的強力傳播――講述《北上廣依然相信愛情》易結婚禮與美薇亭相關的稿件，一度占據(jù)了百度網頁搜索的頭版位置。

趁熱打鐵，美薇亭將設在電視劇的大結局前。一次是回顧朱亞文、陳妍希飾演的“茂然”CP感情發(fā)展路，讓網友猜測他們倆最終求婚的婚禮場地風格，另一次是在大結局前，發(fā)起“婚禮bug大吐槽”話題，對電視劇觀眾進行截流。

這兩次微博活動極大吸引了劇迷的注意力。先是借由為“茂然”CP選婚禮場地，將美薇婷過往的策劃案例展示給大家，然后通過發(fā)動大家吐槽婚禮上的那些讓人哭笑不得的小意外，將婚禮策劃師究竟是做什么的，用詼諧有趣的方式傳達給用戶，讓用戶切身感受高級婚禮策劃師的能力。

#婚禮bug大吐槽#活釉蚋加火爆。話題發(fā)出不到兩天就沖到電視劇熱門話題榜第二名，截至2017年1月9日，累積閱讀量為2628.6萬，討論為19.5萬條，其中不乏讓人捧腹的評論，諸如“新郎走到新娘面前說，謝謝你百忙之中來參加我的婚禮”、“新娘扔捧花結果扔到新郎頭上”。

能有這樣熱烈的響應，是因為美薇亭聰明地讓“婚禮策劃”不再只是一個空洞的名詞。通過讓網友盤點自己曾經經歷過的婚禮尷尬瞬間，對于觀眾來說，可以幫助他們更好地了解婚禮策劃師的作用，而對于美薇亭來說，這也是傳遞品牌理念的最好機會――“只為有婚禮夢想的你。”

婚禮策劃需要走進更多人的視野

“長期以來，婚禮策劃師是被人誤解的。有人覺得這個職業(yè)沒什么難度，有人覺得婚禮策劃師就是銷售。然而哪些賓客需要重點接待，攝影師能不能拍出理想的風格，酒店是否提供一些免費的場地搭建和裝飾，主持人是否靠譜，這些才是婚禮策劃師的主要工作內容?！泵擂蓖さ囊晃换槎Y策劃師說，“這次傳播其實不僅僅是為了做品牌，我們還希望讓大眾關注婚禮策劃師這個職業(yè)?！?/p>

十年前，美薇亭剛成立時，中國婚禮策劃市場一片混亂，不規(guī)范、不專業(yè)是當時婚禮市場的普遍現(xiàn)象。為了能脫穎而出，美薇亭引入國外先進的理念，把婚宴設計師、婚禮顧問劃分開，將整個婚禮籌備過程分為九個階段，創(chuàng)立前期工作、現(xiàn)場和后期的39項服務，在過去的十年里抓住市場空白，最終發(fā)展成為北京最頂尖的婚禮顧問公司。美薇亭成熟、細致的服務也為眾多名人明星所信賴，他們曾經為佟大為、印小天、郎平等舉辦過婚禮，也為白百合、馬伊P等舉辦過寶寶的生日宴。

即便如此，美薇亭仍然要面對大眾的低認知度，想要擴大市場，婚禮策劃師還要得到更多人的關注和認同，而婚慶行業(yè)也迫切需要改變這種被大眾誤解的尷尬處境。事實上，作為婚慶行業(yè)的領航者，美薇亭一直在積極地做著相關的工作，曾經與《失戀33天》、《我愿意》進行深度合作，也是出于同樣的目的。

面向新生代消費者與時俱進

在國內，婚禮市場有著巨大的拓展?jié)摿?。民政部發(fā)表的《2016中國婚慶行業(yè)發(fā)展趨勢報告》指出，近30年來我國結婚對數(shù)一直保持穩(wěn)步增長，平均結婚消費規(guī)模約為1.58萬億，國內婚慶市場空間巨大，早在2014年婚慶市場規(guī)模就占到GDP的 2.48%。

對美薇亭來說，過去的十年，這樣的市場潛力帶給他們巨大的成長空間。

“無論是區(qū)分開婚禮策劃師和婚宴設計師，還是不斷地傳達我們的品牌理念，都是為了能更好地服務客戶?！泵擂蓖べY深策劃師說，“國內在婚禮策劃這一塊跟國外比還有較大的差距，在過去十年中美薇亭一直在不斷地嘗試追平這樣的差距?！?/p>

第5篇：個性婚禮策劃范文

現(xiàn)代人社會生活比較繁忙,很多新人都選擇在酒店舉行婚宴,既減輕了負擔,又給人以好印象。選擇五星級酒店辦終身大事費用固然不低,卻可以讓人美夢成真!怎樣使新娘、新郎覺得享受到至高無上的照顧與艷羨呢?我們要做到的是“全方位包辦”,使酒店成為“長沙婚宴第一家”提供個性化服務始終做到最好。每一對新人的文化背景、社會環(huán)境、戀愛經過都有著自己的特點,也都有對自己婚禮的不同理解和設想。因此根據(jù)新人的不同特點,我們有針對性地策劃出個性鮮明、風格各異的婚禮個案如下。

一、 個性化婚慶儀式的內容

個性婚禮已成為都市的一道亮麗風景線。越來越多的新人在籌辦婚事時,不再滿足于盲目追隨和效仿別人,而是開始注重個性的展示,真正辦一個屬于自己的婚禮,使婚禮成為人生旅程的新起點,成為二人最輝煌的瞬間,歐式浪漫的燭光婚禮、喜慶熱鬧的中式豪華皇家婚禮、經典時尚的舞會式婚禮、獨具個性的下午茶式Party等等各具特色的婚禮形式能適應酒店不同的場地,不僅能很好的宣傳酒店的觀景優(yōu)勢和餐飲特色還能恰倒好處的利用各個廳減少酒店在婚禮預定高峰期的場地限制,突出了新穎的婚宴格調。

歐式浪漫燭光婚禮:

燭光婚禮最突出的特點是洋氣、優(yōu)雅、別致、浪漫。司儀主持。當婚禮開始時,室內燈光漸暗,靜光燈打開,全場準備好婚禮的音樂。燭光婚禮上還有一位特別的人物是督導,他穿深色西裝,戴白手套?；槎Y上所有的內容都聽從督導的的引導?；槎Y儀式在30分鐘內完成。婚宴的最佳地點選擇就是二樓四季廳和三樓百樂門。

燭光婚禮入場分三種:一是新郎新娘同時緩緩地步入婚禮現(xiàn)場。室內的鮮花撒在他們身上。二是新娘由父兄手挽手,走到鮮花(氣球)拱門,然后長輩再把新娘的手遞給新郎,新人再進入婚禮現(xiàn)場。三是新娘的婚紗要特長,手捧的鮮花要非常的好(以淡色為主,通常是白玫瑰或者百合花),新娘一個人款款地走進婚禮現(xiàn)場,伴娘隨后,兩個花童一同走進來,走向舞臺,新郎在舞臺等候,然后雙雙向賓客鞠躬。

燭光婚禮程序:

1.司儀向賓客介紹新人父母。

2.司儀站在臺下(婚禮現(xiàn)場專門設置一個講臺)聽從督導引導。

3.請證婚人講話(時間大約3分鐘)。

4..在婚禮的音樂聲中,新人宣讀愛的誓言。第一段新娘讀,第二段新郎讀,第三段新郎新娘合讀。

5.雙方家長代表發(fā)言。

6.蛋糕放在舞臺的左邊,高度一般是三層或五層。在上面放一對新人模型。代表新生活的第一步。 7.新郎新娘倒大號的香檳酒。香檳放在舞臺的右邊。預示讓愛源源不斷流長。

8.新郎新娘喝交杯酒。

9.婚宴開始。雙方向父母敬酒,表達感謝養(yǎng)育之恩。

10.然后新人雙雙第一次退場。這時場內的燈光暗下去,放煙霧氣,點燃每餐桌 上準備好的蠟燭,舞臺上也會出現(xiàn)巨大的蠟燭,當婚禮音樂響起,新人親自點燃。

11.接著第二次新人雙雙退場,等新娘換好中式旗袍,新郎換好唐裝,再雙雙步入婚禮現(xiàn)場。新郎新娘向父母獻花?；檠缯介_始。

12.新郎新娘開始一桌一桌的敬酒,玩比較文雅的婚禮游戲。

13.婚宴結束,新人和雙方父母在舞臺上向來賓致謝,新郎新娘在拱門門口目送客人離去。

中式豪華皇家婚禮宴會

中式豪華皇家婚禮突出的特點是熱烈、喜慶、張揚、古典。體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的婚禮習俗.婚禮開始之前,事先安排民樂班子的入坐地點,扮演皇帝、公公的人員到位?；槎Y上所以的的程序和內容由公公一手引領。舉行儀式的時間稍長。此宴會的優(yōu)點是在任何一個餐廳都可實用。

花車到達酒店,鑼鼓聲中行進三四百米,到達拜天地的地方,隨著主持人的一聲吆喝,新郎抱起新娘走到紅地毯,新娘的腳不可以落地。中式婚禮儀式正式開始。中午十二點婚宴必須開始。

豪華皇家婚禮程序:

1.新郎新娘來到雙親面前,四位家長分坐在四把龍椅上,八仙桌在四位家長中間桌上放兩個燭臺和紅燭,還有瓜子、花生、核桃、桂圓、紅棗(代表早生貴子,和和美美)。

2.隨著婚禮主持人一聲吆喝,夫妻雙方跪拜天地。

3.先拜高堂,再夫妻對拜,然后三磕九 拜。

4.新郎用一桿稱為新娘掀起紅蓋頭,表示稱心如意。

5.童女端上一碗餃子給新娘吃。餃子不能煮熟。主持人問新娘:生不生?新娘答:生。

6.新人行完中式禮儀,全家合影。

經典時尚西式婚慶酒會

年輕人大多有新的主張與過人的精力,不喜歡隆重地拜天地,很多人喜歡辦一場舞會,和賓客一起為婚禮獻出狂歡式的祝福。這樣的晚宴很洋化、很優(yōu)雅、很隨興。

婚慶酒會分為兩個內容:一是新郎新娘及來賓在湘翠軒用餐。湘翠軒的的布局和服務都采用自助式,全場播放浪漫的西式音樂,大家酒足飯飽后來到百樂門(包場消費)。另外西式婚慶酒會可以直接在三樓百樂門舉行,酒會開始之前要求司儀等及時到位。

西式婚慶酒會程序:

1. 賓客入場就坐

2. 伴郎致辭

3. 宴會開始

4. 新郎新娘切蛋糕

5. 新人跳第一支舞

6. 舞會+自助餐正式開始

7. 新娘拋花球(新郎拋襪圈)

8. 賓客入舞池開始舞會

10.新郎新娘赴酒店蜜月套房歡度新婚夜 布置效果圖附后。

獨具個性下午茶式Party

結婚喜宴不一定要擺在華燈初上以后,很西式地選擇在下午的溫馨時分也不錯!準備一些精致的糕點、水果、飲料,大家聚在一起聊一聊,認識兩方的親友,是很輕松自在的方式。把地點轉移到32樓星月廊(包場)的草地上,使氣氛更為活躍。設計一些小游戲或談一談新人的趣事,新人切蛋糕、丟捧花、把香檳倒入香檳塔將把宴會氣氛推向。宴后新人入住我們精心準備的蜜月客房。

在婚宴開始之前要求準備好全套西式背景,由鮮花或淺色紗制成,鮮花螺碼燭臺8個,鮮花拱門供新人入場。投影追光燈1臺。背景煙霧機1臺。泡泡機1臺,以渲染婚禮浪漫氣氛,折射五彩繽紛的光茫。背景音樂,可用效果很好的音響直接播放,但一定要請一們十分了解婚禮程序的專業(yè)司儀來現(xiàn)場操作。動人、抒情的旋律、楚楚動人的新人,再加上婚禮司儀的精心策劃,一定會使婚禮既隆重、神圣而又浪漫......

下午茶式Party程序

1. 司儀發(fā)言 “請大家靜侯新人到來”

2. 新郎新娘同時緩緩地步入婚禮現(xiàn)場

3. 主持者宣讀儀式臺詞之后,問新郎新娘是否愿意接受對方(此精彩場面在電影 電視上時常可見,新娘一般在此之前練習說千萬遍“我愿意”三個字)

4. 互相說完“我愿意”之后雙方交換戒指,接吻

5. 程序完背景音樂聲音漸大,服務員推上蛋糕,新人切蛋糕,

6. 滿天的泡泡飛舞,煙霧彌漫,仿若仙境

7. 倒香檳,新娘宣布丟捧花

8. 觀夜景,鳥瞰長沙

9. 新郎新娘到我們精心準備的蜜月套房歡度新婚夜

二、婚慶儀式的宣傳與包裝

針對其他酒店婚宴成功案例總結出婚宴成功的三個法寶

酒店承辦婚宴, 要通過“產品開發(fā)――調整改進――逐步完善”的過程才能成功地將婚宴產品打造成價位貼近市場、服務優(yōu)質、款客親切的獨特品牌。在婚宴品牌的創(chuàng)建過程中, 成功的三個“法寶”即:重視產品的策劃、包裝和宣傳;推行有效的全員營銷策略;貫徹“不放走任何一個潛在的客人”的理念。

1、 宣傳策劃

隨著消費者消費觀的理性化,酒店餐飲遭遇了社會餐飲的強大挑戰(zhàn)。在搶奪零點客人的“戰(zhàn)斗”中,社會餐飲憑借價格競爭優(yōu)勢帶去了一大批中檔消費的客人,然而在承接宴會方面,酒店又有著社會餐飲無法比擬的配套優(yōu)勢。除了商務宴會外,婚宴是一個較可把握的市場。

每年年初,餐飲各部門就應該全面展開市場調查。如對競爭對手的婚宴菜單和婚宴動向的調查,對適齡年青人的需求調查。根據(jù)調查結果,對原有產品進行調整,出臺新菜單,推行新舉措,擬訂一年的宣傳、營銷、服務計劃。以市場為導向進行價格定位。社會各大酒樓的婚宴菜單在價格上明顯占據(jù)優(yōu)勢。這就要求餐飲部門經過精心設計和研發(fā)推出經濟而實惠的新菜單。每桌1288元的“佳偶天成”就有白玉大龍蝦、蕃茄珍珠鮑、紅燉魚翅裙等珍饈美饌。這樣,通過靈活的調整,實現(xiàn)配套全面,服務細致,出品穩(wěn)定,價格透明的全面優(yōu)勢。設計婚宴的菜單多套,客人可選擇的范圍廣。

全方位的包裝和氣氛烘托是酒店吸引客人的一大特色。從大堂的天花板,到背景板,從走廊上空到廳門,但凡新郎新娘及其親友可能經過之處, 都應該精心布置燈具。每逢“吉日”酒店請來專業(yè)演奏隊,在大堂入口處,為客人獻上具有民族特色的婚慶樂曲。 宴會擺臺不落俗套,建議餐飲部創(chuàng)出七星伴月臺型,將主臺置于中間,大肆渲染,次臺則繞邊而擺,既蘊含著圓圓滿滿的寓意,又起烘云托月之效。此外,中式宴會應大膽地揉進西式酒會的優(yōu)點,在宴會廳的中間擺上大冰雕,鮮花,綠草點綴其中,加上五彩的射燈,四周的臺子間擺上些許代表旺盛生命的綠色植物.主臺背后張貼著大紅喜字,廳面掛滿了紅彤彤的燈籠,餐桌中間插著五彩繽紛的“心”形氣球,婚宴的餐椅,都采用紅色椅套,一眼就能看到新郎新娘的位置,那是因為酒店專門設計的“龍鳳椅套”緊緊地吸引了大家的視線。

根據(jù)年輕人圖新鮮趕潮流的特點,酒店應在新、奇、特上下功夫,菜譜設中西合璧,推出了中式及西式菜單,其價位及菜式代表著時下民間喜慶的潮流(要融合古今民俗文化和食文化的精髓)。色香味型具佳的佳肴及朗朗爽爽的吉祥菜名可使喜慶大添光彩。

廳面尤其注重第一道菜的出菜氣氛,建議酒店特地選購直徑為十六寸的四喜大拼盤,配上廚師巧奪天工的雕花。伴著悅耳的音樂,一群身著優(yōu)雅旗袍的禮儀小姐排成一列,玉臂托盤,婷婷裊裊地出現(xiàn)了。她們輕挪蓮步來到主桌前,給新人以最真摯的祝福,然后將手中精美菜肴奉給每一桌客人。

成功的宣傳離不開三個要素:適宜的主題,適合的媒介,適當?shù)臅r間。酒店的婚宴宣傳應時機準,渠道多,這樣才會收效顯著。

婚宴的淡旺季明顯,酒店在每個旺季到來之前做好宣傳。如在報紙上刊登廣告,與各有關單位建立良好關系,有的放矢地進行宣傳。

此外,酒店與婚紗影樓合作,開展各種形式的聯(lián)動促銷。如邀請長沙最大的婚紗影樓在店設辦事處,將酒店歐式格調的廳提供給影樓作為外景地,與婚紗影樓合辦大型戶外活動,這類針對婚宴目標客源市場而進行的推廣活動,在一定程度上加深了新人對酒店的印象.

酒店可專門策劃拍攝婚宴宣傳片――《浪漫一刻天長地久》,將婚宴廳面、服務、菜肴等一一展示在客人面前。不定期組織“新人音樂茶座”活動,挑選較有婚宴消費潛力的新人,分批到店觀看婚宴宣傳片,與新人進一步的溝通,通過視覺沖擊加深客人印象。另外還可以將此宣傳片放置酒店的電梯廣告選擇時段播出,增加客人對酒店婚慶的知曉度。

所有婚宴客人,結婚時都會收到一份特別的禮物――一首深情雋永的歌曲。時下點歌祝賀新婚已經成為一種時尚,新郎新娘及其親友當然會緊盯點歌臺的節(jié)目,就連閑來無事的市民也會看看有沒有熟識的親友結婚,酒店在送上祝福的同時,也插播了酒店婚宴的場面。

全面包裝“金牌司儀”是婚宴的又一創(chuàng)舉。酒店從普通員工中挖掘出一名形象、口才俱佳并有表演天賦的小伙子,對其進行專門的培養(yǎng)。從道具、服裝到化妝,收集有關結婚的趣話,創(chuàng)作詼諧的婚宴俗語,構思婚宴上的小品增加其參與性……一點一滴,精心設計,一個專業(yè)的婚宴司儀就誕生了。

具體宣傳方案由公關部另行擬訂(內容包括:宣傳單頁、報紙、電視、電臺等媒廣告)。

2、市場營銷

酒店推行全員營銷方案,鼓勵員工發(fā)展個人關系網、人情網,對親朋好友進行婚宴推介。由于實行了獎勵措施,這樣員工的營銷熱情得到鼓勵,紛紛尋找可以發(fā)展的親友,對其進行推介和游說,并熱情地引領至酒店參觀咨詢。為提高員工的營銷成功率,酒店不定期舉辦相關知識的宣傳和培訓,如婚宴知識和營銷技巧的培訓,使員工在推薦時言之有物,能解答客人的一般性詢問,獲得客人的信任。

把“不放走任何一個潛在的客人”作為酒店婚宴營銷、接訂和服務的主題口號。每一位來電、蒞店咨詢的客人及陪同都是營銷的對象,每一位參加婚宴的客人都是營銷的對象。來電、蒞臨的客人,當然是營銷的對象,赴宴的客人中也不乏商機。 在婚宴旺季期間,來電、蒞店咨詢的客人絡繹不絕。酒店應要求營銷員必須熟悉業(yè)務,專業(yè)化地回答客人的問題,從客人的角度考慮,適時提供建議,塑造專業(yè)、誠懇、耐心的形象,讓客人放心地把一生中最重要的事情交給酒店。

第6篇：個性婚禮策劃范文

與你分享最新婚禮流行趨勢的同時，也展現(xiàn)最完美的婚禮設施和服務。

典雅的洛可可風格的“愛之都”為此詮釋發(fā)生在法國宮廷中的愛情故事。

北京麗思卡爾頓酒店擁有北京城中唯一的婚禮堂，與亮麗清新的花園相連，新人可選擇在婚禮堂和花園內舉辦新婚儀式，然后在奢華的大宴會廳中宴請賓客。獨立的準備間和更衣間，讓新郎新娘充分感受到奢華的個性化服務。便捷的地理位置和1，100平方米的活動空間，宴會廳、婚禮堂和花園等多個場地滿足您的不同需求，無論是盛大隆重的婚禮還是愛的宣告儀式，這里都是您的理想選擇。北京麗思卡爾頓酒店聯(lián)手珠寶、婚紗、攝影、婚慶服務等知名品牌，為新人們提供一站式婚禮服務。經驗豐富的婚禮策劃專家張放女士及酒店專業(yè)的婚禮策劃團隊將關注您婚禮的每一處細節(jié)，為您悉心照料一切細節(jié)，新人無需勞心費力，精心打造每一個難忘瞬間，為您帶來非同凡響的完美體驗，讓我們?yōu)樾氯酥鹜ㄍ腋５能壍馈?/p>

北京麗思卡爾頓酒店2014年盛大婚禮秀將于5月11日拉開序幕，攜手眾多一線品牌，在與您分享最新婚禮流行趨勢的同時，為您展現(xiàn)最完美的婚禮設施和服務。典雅的洛可可風格的“愛之都”為您詮釋發(fā)生在法國宮廷中的愛情故事，整體風格以當時廣為流行的巴洛克作為元素表達新人的愛情，在奢華的宮廷中，演繹愛情的完美篇章。

第7篇：個性婚禮策劃范文

羅曼印象電影工作室由創(chuàng)始人木易老師于2009年2月18日正式正式掛牌成立。到2010年正式進入單反攝像全高清時代，用兩年時間拓寬了武漢乃至整個華中地區(qū)的市場，迅速進入婚禮攝像跟拍的成熟階段。一路走來，武漢羅曼印象的每一位攝影師都秉承著“為您留下唯美感動、真實快樂的影像記憶”這一服務理念，精心地為每一對客戶策劃、制作最別致的婚禮MV。

網絡地址

網站地址：http：///

微博地址：http：///nomantv

獲獎感言

感謝索尼公司和《大眾DV》，還有大家對武漢羅曼印象的認可，獲得這個獎項除了感謝和認可之外，更多的是責任感，婚禮微電影正在逐步崛起，作為婚禮電影人，除了我們自己要拍攝出更多、更好的片子給大家之外，幫助所有熱愛婚禮拍攝行業(yè)的人提高，共同提高中國婚禮微電影的水平顯得更為重要。

獲獎制作經驗

婚禮攝像是婚禮中極重要的部分，每一個珍貴鏡頭都不容錯過。這就要求攝像師有極好的現(xiàn)場把握能力，最好能有四個攝像師同時拍攝，遠景、近景、動鏡頭、特寫，多側面、多角度，盡可能忠實地記錄下婚禮當天的盛況。

在婚禮微電影中，最容易被忽略也是最考驗團隊配合的就是后期剪輯。剪輯師需要在剪輯前期和編劇、導演、攝像師，將后期可能需要注意到的問題進行匯總（從而在拍攝時以追求更好的效果），為了使每部影片的色溫、色調以及影片風格進行統(tǒng)一，保證影片播放不僅僅保持著統(tǒng)一的風格，還可以展現(xiàn)唯美的畫面。

第8篇：個性婚禮策劃范文

隨著競爭日益激烈，事件營銷為越來越多的企業(yè)所重視，也出現(xiàn)了越來越多利用事件進行營銷的成功案例，其中包括在兩岸實現(xiàn)“大三通”背景下的首個大型民間文化交流活動―“雙喜世紀婚禮”。2009年1月9日，“日月同喜，喜傳天下”雙喜世紀婚禮臺灣之旅啟動，參加此次活動的30對兩岸新人完成了9天8夜的臺灣旅程后，帶著喜悅和幸?；氐搅烁髯缘墓枢l(xiāng)。據(jù)悉，此次雙喜世紀婚禮的策劃和舉辦，一方面促進了兩岸文化交流事業(yè)向前邁出了一大步，另一方面也為主辦方帶來了社會影響和經濟收益的“雙豐收”。

事件營銷：強力突破受眾的記憶屏障

作為一種獲取倍增效應的市場營銷戰(zhàn)略方式，事件營銷正在被越來越多的國內外企業(yè)所采用，營銷的涉及面非常廣泛。無論是何種企業(yè)的何種事件營銷，都有一個關鍵技巧，就是做別人沒有做過的，說別人沒有說過的，打破人們的記憶屏障，以標新立異的方式強行進入公眾的心智。于是，為了搶占事件營銷的獨特性，企業(yè)采用了各種方式，有利用美女效應的，有贊助重大體育賽事的，有自揭家丑的，有互相謾罵的。

海爾首席執(zhí)行官張瑞敏利用砸冰箱事件，將過硬質量的產品和良好的服務推向社會。樂百氏利用黑桶事件，將自己推向桶裝水市場。富亞以近似荒唐的“喝涂料”事件，引領了健康涂料風潮。武漢動物園以“砸奔馳”事件，有效地聚集了人氣。

事件營銷，其本質是利用熱點話題、事件為企業(yè)揚名，只有事件具有轟動性，才有可能吸引媒體爭相報道。從這個角度看，以上營銷案例都因為事件本身的“怪異”而吸引了世人的眼球。

當然，事件營銷不僅僅是小企業(yè)企圖扭轉弱勢的一種選擇，很多大企業(yè)甚至跨國企業(yè)也非常重視事件營銷。事件營銷受到企業(yè)高度重視，原因是多方面的。在當今媒體爆炸、信息量高度密集的時代，人們每天直接和間接接受的產品品牌信息多達數(shù)千條，大型超市里陳列的貨品更是數(shù)不勝數(shù)，然而能夠讓消費者記住的產品品牌信息卻寥寥無幾。因此，可以獲取倍增效應的事件營銷成為一種相當流行的營銷手段，也就在情理之中了。

由于事件營銷易為大眾接受、進行深度傳播以及成本低，事件營銷被視為一種“四兩撥千斤”的營銷手段，備受國內外企業(yè)青睞。

綜觀各大企業(yè)利用事件進行營銷的做法，盡管營銷內容、載體各不相同，但有一點卻是高度相同的，就是充分利用事件進行借勢和造勢。借勢，是指企業(yè)及時抓住了廣受關注的社會新聞、事件，結合企業(yè)或產品在傳播或銷售上的目的而展開的一系列相關活動。借勢最常用的方式為贊助、冠名體育賽事、舉辦公益活動或與電視節(jié)目合作等。造勢則是指企業(yè)整合自身的資源，通過策劃、組織和制造具有新聞價值的事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注。其常見的表現(xiàn)形式為，企業(yè)為推廣自己的產品而組織策劃一系列宣傳活動，吸引消費者和媒體的眼球，以達到傳播品牌和促進產品銷售的目的。

借勢營銷：捕捉社會熱點事件

對于營銷向來處于尷尬和無奈境地的煙草行業(yè)來說，借勢營銷手法為許多煙草企業(yè)頻繁運用。以雙喜世紀婚禮為例，此項系列活動不僅為中國煙草企業(yè)開創(chuàng)了一條營銷新路，而且作為一個標志性的事件，印證了中國企業(yè)的營銷水平達到了一個新的高度。

2006年，在舉世矚目的青藏鐵路開通之際，第一屆雙喜世紀婚禮借勢舉辦。借助這樣一件讓全中國甚至全世界矚目的大事，“緣定天路，喜傳天下”雙喜世紀婚禮受到了全國乃至全球公眾的關注，此次活動不僅滿足了活動參與者（新郎、新娘）進入神圣凈土的心愿，也為的貧困兒童送去了愛心和幫助，將愛和喜悅的氣息灑滿青藏鐵路沿線，在公眾的心目中留下正面積極的印象。

2007年，在北京奧運會即將舉行的前夕，針對中國人熱切盼望奧運的喜悅心情，雙喜世紀婚禮以“喜緣盛會，喜傳天下”為主題，組織新郎、新娘走進幾個舉辦、協(xié)辦奧運會的城市，包括北京、香港、青島、秦皇島等。新郎、新娘在北京等奧運城市參與了一系列與奧運有關的活動，加深了對奧運會及奧運精神的領悟，同時也為北京奧運會送上了最誠摯的祝福?！跋簿壥矀魈煜隆彪p喜世紀婚禮引起的社會反響與前一屆一樣轟動，無論是參與的新郎、新娘還是其他民眾，都從此次活動中收獲了前所未有的喜悅感和成就感，營造了全民共迎北京奧運會的喜慶氛圍。

剛剛結束的2008年雙喜世紀婚禮，則是在兩岸大三通成為現(xiàn)實的大好形勢下“誕生”的。?；鶗?、海協(xié)會互訪，兩岸大三通，臺灣游向內地民眾開放，好消息不斷傳來，讓兩岸關系成為2008年國內最熱門的話題之一。雙喜世紀婚禮緊扣兩岸關系這一社會熱點，借勢舉辦“日月同喜，喜傳天下”雙喜世紀婚禮，組織內地和臺灣地區(qū)的30對新人，舉辦了臺灣新人游北京和內地新人游臺灣兩個階段的活動，學唱京劇、布袋戲，逛北京故宮、，包餃子、逛夜市，在你來我往之間，實現(xiàn)了內地和臺灣文化的交融和傳遞，譜寫了兩岸文化交流的一段傳世佳話。

顯而易見，盡管主題不一，但雙喜世紀婚禮舉辦的背景，無不是當下中國人最為關心的熱點新聞事件。如此借勢營銷，雙喜世紀婚禮贏得的不僅僅是公眾的贊譽，還收獲了可觀的經濟效益。

雙喜世紀婚禮的借勢營銷無疑是成功的，借助社會熱點事件的號召力和吸引力，自第一屆雙喜世紀婚禮舉辦以來，雙喜世紀婚禮在許多新婚夫妻心目中樹立了象征性的形象，每年都有數(shù)以萬計的新婚夫妻關注雙喜世紀婚禮。據(jù)悉，許多新婚夫妻不僅僅是參與，而且為下一屆雙喜世紀婚禮應該與哪些社會熱點相結合出謀劃策。與社會熱點事件相結合的營銷手法，讓雙喜世紀婚禮贏得了越來越多的追隨者。相關數(shù)據(jù)顯示，每一次雙喜世紀婚禮的舉行，都會吸引上萬名新郎、新娘關注和報名，活動涉及的網站瀏覽量平均超過了3000萬次。得益于居高不下的網絡人氣，雙喜世紀婚禮的影響力不斷擴大，品牌知名度得以迅速提高。

造勢營銷：主動制造熱點事件

借勢雖然不失為企業(yè)揚名的一個好辦法，但畢竟多數(shù)熱點事件受偶然因素制約，且未必符合企業(yè)的品牌形象，因此，當企業(yè)揚名迫在眉睫而又無勢可借時，制造熱點事件也是一個很好的選擇。“武漢野生動物園砸奔馳事件”和“富亞涂料―老總喝涂料”這兩個造勢案例，給世人留下了深刻印象。

武漢野生動物園一錘子砸出了一個全國“轟動”，因為被砸的可不是一般的車，而是車中典范“奔馳”，在許多人的心目中“奔馳”就是“高檔車”的同義詞，現(xiàn)在有人向車中“典范”揮動鐵錘，自然會勾起世人強烈的好奇心，人們在關注砸車事件同時，也就把武漢野生動物園給牢牢地記住了?！霸冶捡Y事件”之后，武漢野生動物園游人絡繹不絕。而富亞策劃的營銷活動，本來是要喂小貓小狗喝涂料的，以此顯示其涂料健康環(huán)保，由于動物保護協(xié)會予以阻攔，富亞的老總一急就自己把涂料喝了下去，由此引發(fā)了一個轟動一時的新聞事件。“老總喝涂料”后，富亞不斷接到新的訂單，業(yè)務量猛增。

像武漢動物園和富亞這樣通過制造事件營銷自己產品的企業(yè)不在少數(shù)。百事可樂的活動造勢就很有特色。從上個世紀80年代中期的邁克爾?杰克遜，到90年代的珍妮?杰克遜，以及拉丁王子瑞奇?馬丁，再到香港的郭富城、王菲，百事可樂采用巡回音樂演唱會這種輸送通道同目標消費群進行對話，用音樂而不是廣告來傳達百事文化和百事的營銷理念。百事可樂活動造勢的直接收獲是，在美國，“新一代的美國人”在目標消費群中成為流行語；在中國，百事可樂成了時尚人群的“新一代的選擇”。

此外，農夫山泉大玩“水營養(yǎng)”概念，宣布停止生產純凈水，只出品天然水，從而在全國范圍內引發(fā)了一場天然水與純凈水的“口水戰(zhàn)”，招致同行“同仇敵愾”，但農夫山泉卻借此樹立了自己“健康”的品牌形象。

事件營銷：是營銷手段，而不是營銷目的

許多企業(yè)非?？粗厥录I銷的“高性價比”。也正是因為事件營銷具有“高性價比”，使得眾多企業(yè)對它趨之若鶩，把事件營銷視為提高企業(yè)知名度和銷量的營銷利器。

但是，對事件營銷過度關注，也讓一些企業(yè)在追隨的大潮中迷失了方向，在實際運用中盲目跟風，最終導致營銷方式錯亂、目標市場模糊、品牌定位不清晰。

在商品高度同質化的今天，鮮明的品牌個性是品牌定位的必須要求，也是目標消費者借以區(qū)別其他品牌的重要屬性之一，只有以鮮明的品牌個性吸引消費者的注意力，進而使消費者偏好承載該品牌性格的產品，才能牢固建立消費者對品牌的忠誠度。

企業(yè)在事件營銷的過程中，不僅要制定新穎的廣告策略和創(chuàng)新傳播方式，以展示企業(yè)形象，還要注重品牌文化和事件選擇上的相關性和一致性。以雙喜世紀婚禮為例，其所傳播的品牌文化主要為“喜傳天下，人人歡喜”，品牌傳遞的內容是歡喜、喜悅、美好的愿望，以及對構建和諧社會的殷切愿望，“喜文化”是歷屆雙喜世紀婚禮傳播的主線。

第9篇：個性婚禮策劃范文

目的地婚禮是時尚與個性的代名詞，一直以來受到年輕人的熱捧。因其獨一無二的熱帶風情和海島資源，三亞成為國內最具吸引力的婚禮目的地。三亞萬豪度假酒店看中了這一契機， 于2010年投資新建了三亞唯一的海灘婚禮堂。讓新人們不出國門， 可以享受到和世界海島勝地一樣的夢幻海灘婚禮。

三亞萬豪度假酒店全新打造的“海之戀”婚禮堂拉開帷幕，為三亞成為國內首選婚禮蜜月目的地開啟了一扇浪漫之門?；槎Y堂座落在亞龍灣細白柔軟的海灘上，飽覽一望無際的湛藍海景，木質結構的尖頂式建筑在大海、沙灘和椰樹的映襯下更增添了神圣般的夢幻感。“海之戀”婚禮堂采用的是落地玻璃窗，在這里舉辦婚禮和儀式的新人們將在碧海藍天下的環(huán)繞下交換戒指、許下珍愛彼此一生的愛情諾言。與婚禮堂連接在一起的還有一片非常私密的連理花園，由茂盛的枇杷樹自然交結而成，適合舉辦50人左右的雞尾酒會或宴會。除此之外，酒店的2500平方米的中央臨海草坪、450米長的私家沙灘都是舉行主題婚禮的絕佳場所。

三亞萬豪酒店專業(yè)的婚禮策劃團隊將為婚禮和宴會提供最貼心的服務，從主題設計、花飾布置、儀式安排和慶祝宴會，從精湛的花藝團隊到宴會統(tǒng)籌團隊都會讓這一天的每一刻成為新人永恒的浪漫和甜蜜的回憶。無論是結婚典禮、周年紀念還是求婚儀式，我們都會完美呈現(xiàn)。

婚禮圓夢師―Susan

海邊婚禮是很多女孩子的夢想， 即便Susan已經是6歲孩子的媽媽了但是她都坦言很想和她先生重溫一下這樣的浪漫時光。如今Susan已為近100對新人實現(xiàn)了浪漫的婚禮?！澳康牡鼗槎Y這個概念一直有，只是以往新人比較關注海外目的地。其實三亞絲毫不遜色于東南亞的婚禮目的地，而且這里的手續(xù)簡單、沒有語言障礙、性價比更高。我們擁有三亞唯一的海灘的婚禮堂，每到下午五點、金色的陽光照進婚禮堂， 便是最好的婚禮慶典時間。能協(xié)助新人來實現(xiàn)他們夢想的婚禮是一件很快樂的事情，我很享受精心策劃的每一個細節(jié)， 每次聽到新人 “愛的宣言” 和長輩們的致辭時，我都和他們一樣感動。

首席婚禮司儀、主持―亞雷

三亞著名活動主持人， 自1994年從業(yè)至今，主持了超過2000多對新人的婚禮儀式。 其臺風穩(wěn)健， 成熟大氣， 幽默睿智， 經驗豐富。曾任2008年度，2009年度，2010年度中國三亞“天涯海角”國際婚慶節(jié)司儀，主持了第11屆臺電影導演交流會及年度頒獎政府歡迎晚宴等各類大型活動。

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