包裝技術(shù)的概念精選(九篇)

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第1篇：包裝技術(shù)的概念范文

我們可以發(fā)現(xiàn)無(wú)數(shù)的營(yíng)銷(xiāo)廣告策略，從營(yíng)銷(xiāo)廣告的標(biāo)準(zhǔn)看是一流的，但由于沒(méi)有品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)帥，卻對(duì)提升品牌毫無(wú)益處，甚至是有損品牌，如：非常吸引人的訴求、與消費(fèi)者熱點(diǎn)需求吻合的新產(chǎn)品、迅速提升銷(xiāo)售的讓利促銷(xiāo)。具體如下：

一、 訴求與賣(mài)點(diǎn)能提升銷(xiāo)售但不能提升品牌整體價(jià)值

許多看上去非常動(dòng)聽(tīng)的訴求點(diǎn)（賣(mài)點(diǎn)）和抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)的炒作并不能對(duì)建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻(xiàn)，也不能提升品牌的整體價(jià)值感。中國(guó)家電品牌特別喜歡炒熱點(diǎn)，新概念滿(mǎn)天飛，空調(diào)有“除菌光”、“納米”、“抗菌”，彩電有“上網(wǎng)通”、“變頻”、“綠色”。這些概念在某一時(shí)間段內(nèi)，大家一起炒作有一定的訴求力，但實(shí)則撿了芝麻丟了西瓜，不同的概念之間缺乏有機(jī)的聯(lián)系，沒(méi)有反映共同的品牌識(shí)別，所以每一個(gè)不同概念與熱點(diǎn)的宣傳并沒(méi)有持續(xù)一致地傳達(dá)出品牌的精髓和追求，無(wú)法起到對(duì)品牌的基本識(shí)別添磚加瓦的作用。這樣的概念營(yíng)銷(xiāo)與賣(mài)點(diǎn)，看上去熱鬧一時(shí)，也能在瞬間創(chuàng)造較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)乃至銷(xiāo)售奇跡。但幾年下來(lái)，卻發(fā)現(xiàn)品牌的整體價(jià)值并未上升，概念營(yíng)銷(xiāo)與賣(mài)點(diǎn)有實(shí)質(zhì)的高技術(shù)支撐并且能為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益當(dāng)然是好事，但不能為出風(fēng)頭、搶鏡頭和聚焦眼球而搞概念營(yíng)銷(xiāo)。更重要的是由于概念營(yíng)銷(xiāo)偏離于核心利益，如彩電業(yè)對(duì)“畫(huà)面鮮艷、自然、逼真”的傳達(dá)，這么多的概念顯得蒼白無(wú)力、不堪一擊。

海信空調(diào)就不追逐概念與熱點(diǎn)，獲得了豐厚回報(bào)，在空調(diào)的高端市場(chǎng)銷(xiāo)量居于前茅?？照{(diào)市場(chǎng)的熱點(diǎn)很多，不斷有新概念誕生，但大多數(shù)只是提供了次要的、輔助的利益，而不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)時(shí)最關(guān)注的要素。另外，許多目前市場(chǎng)上流行的概念大部分沒(méi)有太高的技術(shù)含量，如空氣清新、負(fù)離子技術(shù)等等，一家出來(lái)以后幾乎全行業(yè)馬上都能生產(chǎn)。即追逐概念與熱點(diǎn)對(duì)提升品牌的技術(shù)感與尊崇感不僅沒(méi)有太大的幫助，搞多了給人很不嚴(yán)肅的感覺(jué)反而有損品牌的技術(shù)形象。所有的空調(diào)技術(shù)中，最能給消費(fèi)者帶來(lái)利益的是變頻技術(shù)，如變頻技術(shù)帶來(lái)的恒溫舒適、省電節(jié)能、低噪音。同時(shí)，變頻技術(shù)的升級(jí)與突破有較高的難度，比缺乏技術(shù)支撐的純粹炒概念更能提升品牌的高科技感與創(chuàng)新感，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生整體上的認(rèn)同與尊崇。所以海信就一直突出“變頻技術(shù)領(lǐng)航者”這一核心識(shí)別，盡管去年宣傳的主題是引進(jìn)了頂尖的變頻技術(shù)研究團(tuán)隊(duì)，今年宣傳的是“變頻技術(shù)升級(jí)到了復(fù)合智能直流變頻”，每年的信息并不一樣，但都在加深“海信是變頻技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者”的識(shí)別。海信也在宣傳許多能錦上添花地增加產(chǎn)品吸引力的概念，如光觸媒除臭、空氣清新等，但從不喧賓奪主遮掩了“變頻技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者”這一形象。

所以，許多在某一很小的時(shí)間段、某些場(chǎng)合看來(lái)非常有吸引力的概念、訴求以及抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)的炒作，往往只能短暫促進(jìn)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)，而且為了達(dá)到短暫的銷(xiāo)售的增長(zhǎng)付出不少的成本。更重要的是，并不能對(duì)建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻(xiàn)，對(duì)打造強(qiáng)勢(shì)品牌無(wú)所助益。

二、 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)背離了品牌定位稀釋了品牌個(gè)性

背離了品牌定位的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，往往導(dǎo)致品牌個(gè)性在消費(fèi)者大腦中越來(lái)越模糊。比如中國(guó)啤酒行業(yè)，市場(chǎng)不停在轉(zhuǎn)化熱點(diǎn)，包裝風(fēng)格、瓶型、口味、技術(shù)的流行變化較快，所以不少企業(yè)生怕落伍，就緊緊跟著熱點(diǎn)走。甚至為了防止竄貨，為不同經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)一個(gè)專(zhuān)門(mén)的瓶標(biāo)與瓶型。從局部的視野和純粹的營(yíng)銷(xiāo)角度看，這些策略都是對(duì)的，因?yàn)楦M(jìn)消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)可以導(dǎo)致銷(xiāo)量的馬上上升，為不同經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)一個(gè)專(zhuān)門(mén)的瓶標(biāo)與瓶型可以比較有效地取證，便于打擊竄貨，打擊竄貨又是通路管理中的重點(diǎn)。這種純粹以短暫營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題解決為導(dǎo)向，背離了品牌戰(zhàn)略方向的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，往往導(dǎo)致一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品就多達(dá)60種以上，你開(kāi)發(fā)紅棗，我也開(kāi)發(fā)紅棗，我用小麥技術(shù)釀造，你也用小麥釀造，你用雪花瓶，我也用，你用矮胖的異型瓶，我也用。你的包裝紅、綠、藍(lán)、金多種多樣，我的也一樣。眾多包裝風(fēng)格不一致、產(chǎn)品特色沒(méi)有重點(diǎn)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，結(jié)果品牌在消費(fèi)者大腦中一片混亂，根本無(wú)法留下恒定、清晰的印記與聯(lián)想。而我們發(fā)現(xiàn)百威、喜力這些國(guó)際大牌，頂多不超過(guò)5個(gè)品種，產(chǎn)品包裝會(huì)隨著時(shí)代的變化做調(diào)整，但主要是微調(diào)，新包裝與老包裝之間總有極其相似的神韻。都彭的斜紋、BURBERRY的格子總是會(huì)出現(xiàn)在絕大多數(shù)的款式上。因?yàn)閲?guó)際品牌深深懂得確保品牌識(shí)別在消費(fèi)者大腦刻下深刻的印記比什么都重要。

三、 戰(zhàn)術(shù)性促銷(xiāo)只能刺激銷(xiāo)量但沒(méi)有提升品牌力

第2篇：包裝技術(shù)的概念范文

20世紀(jì)70年代美國(guó)電子商務(wù)交易在美國(guó)銀行家協(xié)會(huì)以及美國(guó)運(yùn)輸數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)委員會(huì)發(fā)表的第一個(gè)EDI標(biāo)準(zhǔn)下誕生，由于網(wǎng)絡(luò)在那時(shí)仍沒(méi)有得到充分發(fā)展，這使很多商務(wù)活動(dòng)的電子化僅僅處于一種想法階段。直到90年代，基于Internet技術(shù)的飛速發(fā)展，這些想法逐步成熟，Internet網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始真正應(yīng)用于商業(yè)交易，這時(shí)電子商務(wù)日益蓬勃發(fā)展起來(lái)，人們開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品交換、訂購(gòu)等活動(dòng)，并成為90年代初期美國(guó)、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家的一種嶄新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。隨著國(guó)際電子商務(wù)環(huán)境的規(guī)范和完善，中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)開(kāi)始走向世界，電子商務(wù)也就成為進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作和適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化、提升中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一把利器。中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)中，B2C市場(chǎng)發(fā)展迅猛。根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)的報(bào)告，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模接近8000億，達(dá)7735.6億元，占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的4.3%；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到1.87億人，在寬帶網(wǎng)民中的滲透率為41.6%。電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，勢(shì)必對(duì)虛擬電子商務(wù)環(huán)境中的虛擬商品提出新的要求，虛擬商品的包裝設(shè)計(jì)也就應(yīng)運(yùn)而生。短短十幾年的發(fā)展時(shí)間，虛擬數(shù)字化包裝從初期的產(chǎn)品名稱(chēng)、貨號(hào)及圖片的展示，到現(xiàn)在全方位細(xì)節(jié)特寫(xiě)、材質(zhì)說(shuō)明、3D展示、視頻音頻展示甚至虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，無(wú)論在技術(shù)上還是藝術(shù)上都取得了跨越式的發(fā)展。

2、傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)正面臨著新的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，往往是消費(fèi)者與商品之間進(jìn)行面對(duì)面的交流，消費(fèi)者根據(jù)自身的需要去選擇商品，商品通過(guò)實(shí)體包裝去傳達(dá)自身內(nèi)在的功能和形式信息。傳統(tǒng)的實(shí)體包裝在很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)對(duì)商品的保護(hù)、運(yùn)輸、形象展示等各個(gè)方面都起到了至關(guān)重要的作用，尤其在超級(jí)市場(chǎng)模式下的架上購(gòu)物時(shí)代，包裝本身就成了產(chǎn)品的推銷(xiāo)員，更進(jìn)一步的擁有了宣傳和導(dǎo)購(gòu)的作用。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的人成為網(wǎng)民中的一員，數(shù)字媒體技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的載體，已滲透到全球的每一個(gè)角落。需求與分配的組織化已不分國(guó)家、地區(qū)、投資、貿(mào)易額大小等，一律將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成，按照網(wǎng)絡(luò)秩序來(lái)活動(dòng)，許多傳統(tǒng)企業(yè)正面臨挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)的虛擬購(gòu)物環(huán)境中，坐在電腦前，簡(jiǎn)單的幾個(gè)指令，可以實(shí)現(xiàn)絕大多數(shù)現(xiàn)實(shí)世界中想做的事，在這些事當(dāng)中，包含了人類(lèi)世界發(fā)展的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)——生產(chǎn)與消費(fèi)。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物熱潮的到來(lái)，人們可以足不出戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)到自己需要的世界任何一個(gè)角落的商品，無(wú)比的高效與便利使得越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始涌入這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息化服務(wù)之中，成為網(wǎng)上消費(fèi)者中的一員。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為一種潮流化的趨勢(shì)，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中得到用戶(hù)的青睞并且成為一種全新的生活方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的配套設(shè)施越來(lái)越完善的情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣在短短數(shù)年之內(nèi)發(fā)生了巨大的變化，特別是80后年輕人，超過(guò)八成人的習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)物。因此虛擬網(wǎng)絡(luò)商城的快速發(fā)展，實(shí)體購(gòu)物環(huán)境中的商品包裝促銷(xiāo)功能也將隨之被淡化，實(shí)體商品包裝的優(yōu)勢(shì)逐漸失去了它昔日耀眼的光環(huán)，原有的宣傳、促銷(xiāo)甚至是導(dǎo)購(gòu)功能已經(jīng)被新的包裝形式所替代——虛擬數(shù)字化包裝。

3、虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)是新時(shí)期消費(fèi)市場(chǎng)的剛性需求

虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)是相對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體包裝的概念而言的，是指在電子商務(wù)交易中利用數(shù)字化的圖形、文本、超鏈接等相關(guān)信息，將交易的虛擬商品材質(zhì)、功能、大小、外觀(guān)、促銷(xiāo)信息等通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間環(huán)境展示出來(lái)，輔助其完成對(duì)商品宣傳、銷(xiāo)售，誘導(dǎo)網(wǎng)民產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的一種應(yīng)用型設(shè)計(jì)模式。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人類(lèi)傳統(tǒng)的生產(chǎn)、生活方式，開(kāi)拓了一個(gè)依靠網(wǎng)絡(luò)虛擬空間來(lái)生存、發(fā)展的時(shí)代。虛擬數(shù)字化包裝依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境才得以快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)雖然是虛擬的，數(shù)字包裝手段和形式也是虛擬的，但在這一環(huán)境中相關(guān)的買(mǎi)賣(mài)雙方的商品本身卻是真實(shí)存在的，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)通過(guò)數(shù)字手段將商品的各個(gè)層面信息以虛擬現(xiàn)實(shí)的方式傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者最大限度地通過(guò)這些虛擬信息了解商品。不得不承認(rèn)的是，就目前的技術(shù)手段而言，虛擬包裝與現(xiàn)實(shí)商品之間確實(shí)存在著某些或大或小的差距，如色差、質(zhì)感等，但隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，這一差距正在被逐步的縮小，這也為虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提出了新的要求。

如2001年網(wǎng)絡(luò)傳遞花香的技術(shù)在日本總務(wù)省誕生，改變了以前網(wǎng)絡(luò)傳遞僅限于傳遞圖像和聲音。綜合運(yùn)用視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)和嗅覺(jué)五大網(wǎng)絡(luò)傳遞技術(shù)為虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)服務(wù)，擴(kuò)大虛擬數(shù)字化包裝的展示效果，產(chǎn)品信息用數(shù)字的形式把文字、聲音、視頻、圖像、氣味等信息通過(guò)機(jī)頂盒或傳感器等傳遞技術(shù)傳達(dá)給網(wǎng)民，滿(mǎn)足網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品信息的全方位了解，大大增加網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的成交量，必將沖擊著傳統(tǒng)商品的銷(xiāo)售。虛擬概念性包裝的發(fā)展一旦突破了藝術(shù)與技術(shù)之間的結(jié)合瓶頸，一定會(huì)成為未來(lái)包裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)！虛擬數(shù)字化包裝以最低廉的成本實(shí)現(xiàn)宣傳與銷(xiāo)售的最大化，這一點(diǎn)是不言而喻的。虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)以交互式電子文件的形式把產(chǎn)品信息到虛擬網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，沒(méi)有固定的店鋪、廠(chǎng)房、辦公大樓等固定資產(chǎn)，只需要計(jì)算機(jī)、網(wǎng)址、數(shù)據(jù)庫(kù)、軟件系統(tǒng)和優(yōu)良的信譽(yù)度來(lái)進(jìn)行營(yíng)運(yùn)，減少了投資者成本，實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存和低成本運(yùn)作；能節(jié)約有限的自然資源，簡(jiǎn)化了包裝的設(shè)計(jì)流程、縮短了設(shè)計(jì)周期、降低了生產(chǎn)成本，通過(guò)無(wú)紙化的包裝設(shè)計(jì)，真正實(shí)現(xiàn)了綠色包裝，使人、自然與產(chǎn)品之間達(dá)到最大的和諧，對(duì)社會(huì)的發(fā)展、環(huán)境的保護(hù)將產(chǎn)生巨大影響并帶來(lái)前所未有的經(jīng)濟(jì)效益，真正的符合了當(dāng)前低碳環(huán)保的時(shí)代主題。這也是B2C電子商務(wù)市場(chǎng)得以迅猛發(fā)展的重要前提?？梢哉f(shuō)，B2C電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)功不可沒(méi)。同時(shí)，電子商務(wù)的發(fā)展也使得虛擬數(shù)字化包裝對(duì)設(shè)計(jì)師提出了新的要求。

4、虛擬數(shù)字化包裝時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)師的要求

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的目的有兩大功能——自然功能和社會(huì)功能，設(shè)計(jì)師要探究?jī)烧邇?yōu)化組合的規(guī)律和方法。其前提必須符合“科學(xué)、適用、美觀(guān)、經(jīng)濟(jì)”的原則。要求體現(xiàn)科學(xué)、適用、美觀(guān)和經(jīng)濟(jì)原則，產(chǎn)出無(wú)任是自然功能，還是社會(huì)功能，無(wú)論是科學(xué)原則，還是適用原則，均以經(jīng)濟(jì)原則為準(zhǔn)繩，均受到經(jīng)濟(jì)原則的影響和制約，這一原則同樣適用于虛擬數(shù)字化包裝。全面了解其經(jīng)濟(jì)屬性，不僅有助于對(duì)虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)本質(zhì)意義的認(rèn)識(shí)，而且對(duì)準(zhǔn)確把握其發(fā)展過(guò)程及其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的應(yīng)用效果，有著十分重要的意義。在虛擬銷(xiāo)售環(huán)境中產(chǎn)生了一類(lèi)網(wǎng)上成交網(wǎng)下運(yùn)送的產(chǎn)品一一“虛擬產(chǎn)品”，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)就是為這類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃、營(yíng)銷(xiāo)的一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)；是輔助其完成對(duì)商品的展示、宣傳、銷(xiāo)售過(guò)程的一種設(shè)計(jì)模式。從技術(shù)方面可以定義為：電子商務(wù)的虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)是一種多技術(shù)的集合體，包括交換數(shù)據(jù)（如電子數(shù)據(jù)交換、電子郵件）、獲得數(shù)據(jù)（共享數(shù)據(jù)庫(kù)、電子公告牌）以及自動(dòng)捕獲數(shù)據(jù)（條形碼）等科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。它是隨著銷(xiāo)售商品的展示環(huán)境的變化而延伸發(fā)展的。這就要求設(shè)計(jì)師在對(duì)傳統(tǒng)包裝概念理解的基礎(chǔ)之上，還要對(duì)虛擬購(gòu)物環(huán)境下的數(shù)字包裝技術(shù)有更深一步的了解。

當(dāng)前的虛擬數(shù)字化包裝，雖然發(fā)展很快，但仍存在著諸多不足之處，通過(guò)實(shí)驗(yàn)性的問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)網(wǎng)民抱怨網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品畫(huà)面太小、太模糊，有些網(wǎng)站甚至不能提品的形象，要么將商品包裝拍照上傳到網(wǎng)頁(yè)中，以靜態(tài)模式展現(xiàn)在瀏覽者面前；要么是將產(chǎn)品實(shí)物拍照以后直接展現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上，人機(jī)不能互動(dòng)，展示一面就是一面，滿(mǎn)足不了網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品信息全方位的了解。顧客不能被虛擬視覺(jué)包裝所說(shuō)服，虛擬產(chǎn)品包裝與網(wǎng)民之間的溝通遇到瓶頸，就必然會(huì)影響電子商務(wù)的發(fā)展?！鞍b是無(wú)聲的推銷(xiāo)員”，要發(fā)展電子商務(wù)，就必須先從虛擬產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計(jì)上著手，強(qiáng)調(diào)其包裝裝潢的視覺(jué)效果的真實(shí)性與美觀(guān)性，最大限度的縮小虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的差異。遍覽世界電子商務(wù)格局，對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品包裝雖有不少規(guī)范，但卻并不得要領(lǐng)，僅僅是對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的上傳圖片尺寸、分辨率、格式、文件大小做出了技術(shù)性的要求，但對(duì)虛擬產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)要求交代甚少。很少有企業(yè)或者研究者將虛擬數(shù)字化包裝的設(shè)計(jì)提到日程上來(lái)，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)，無(wú)論在理論上還是實(shí)踐上都有待我們做進(jìn)一步的深入研究。而目前虛擬產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀基本上還是停留在傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)模式里徘徊。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中流通，設(shè)計(jì)師如果沒(méi)有針對(duì)其特殊的銷(xiāo)售環(huán)境、特殊的消費(fèi)人群和媒介進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)，就不利于電子商務(wù)的發(fā)展，更不利于虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。因此，對(duì)數(shù)字虛擬包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究必須要開(kāi)拓思路，充分利用數(shù)字技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)手段植入數(shù)字包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃之中，使得實(shí)現(xiàn)虛擬數(shù)字化包裝更好地為消費(fèi)者、廠(chǎng)家、商家服務(wù)。

5、虛擬數(shù)字化包裝與傳統(tǒng)包裝的關(guān)系

第3篇：包裝技術(shù)的概念范文

現(xiàn)階段的包裝教學(xué)存在許多問(wèn)題，在有限教學(xué)的時(shí)間制作與理論的沖突，以及制作設(shè)備的簡(jiǎn)陋，使得學(xué)生無(wú)法百分百完善自己的作品與想法，其主要問(wèn)題是在教學(xué)過(guò)程中缺乏對(duì)于現(xiàn)代科技的融合，特別是缺乏引導(dǎo)學(xué)生在“人性”“、交流”等方面的思考，從作業(yè)成果上看來(lái)，學(xué)生不能很好的將新意融合到自己的設(shè)計(jì)過(guò)程中，導(dǎo)致設(shè)計(jì)成果單一，創(chuàng)意缺乏，只注重圖形以及文字的視覺(jué)平面效果，不能滿(mǎn)足當(dāng)今高速發(fā)展的市場(chǎng)需求?？萍嫉娜诤洗蛟斐龈舷M(fèi)需求的包裝設(shè)計(jì)，這是對(duì)于未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)教育提出的新標(biāo)準(zhǔn)，也是信息技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，為打造新世界全能型設(shè)計(jì)，將信息技術(shù)結(jié)合現(xiàn)代包裝教學(xué)是十分必要的。

（二）教學(xué)的意義

包裝設(shè)計(jì)與科技結(jié)合，意在打破學(xué)生在包裝上只關(guān)注圖形、文字等平面元素的固有思路，開(kāi)拓創(chuàng)新性包裝設(shè)計(jì)，培養(yǎng)新時(shí)代的綜合型設(shè)計(jì)人才。使得學(xué)生可以在設(shè)計(jì)上吸收各門(mén)學(xué)科的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)造更實(shí)用、更具有創(chuàng)新性的包裝設(shè)計(jì)。信息技術(shù)可以提供及時(shí)方便的溝通，這種信息化、多交互、非線(xiàn)性的服務(wù)使學(xué)生可以克服空間、時(shí)間所帶來(lái)的不便。高效的信息交流和知識(shí)共享，使學(xué)生能夠適應(yīng)環(huán)境變化，在學(xué)習(xí)環(huán)境發(fā)生改變時(shí)，學(xué)習(xí)不會(huì)中止?；谠朴?jì)算應(yīng)用模式使得移動(dòng)終端設(shè)備組成資源云，學(xué)生可以按需所取，及時(shí)下載需要學(xué)習(xí)資料，最大化地利用資源，最充分地調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)熱情，避免因?yàn)槿闭n而造成知識(shí)的遺漏。甚至在未來(lái)有關(guān)部門(mén)的支持下，建立可追蹤的學(xué)習(xí)系統(tǒng)以及全國(guó)共用的學(xué)習(xí)資源，實(shí)現(xiàn)異地教學(xué)和網(wǎng)上輔導(dǎo)。這使得教師可以更好掌握學(xué)生的學(xué)習(xí)進(jìn)展情況，及時(shí)輔助學(xué)生學(xué)習(xí)新知識(shí)，解決相關(guān)的學(xué)習(xí)困難。

（三）信息技術(shù)導(dǎo)入包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)內(nèi)容

對(duì)包裝上的圖形、文字材料等元素的設(shè)計(jì)思路在一定程度上無(wú)法滿(mǎn)足新時(shí)代的設(shè)計(jì)需求，因此將信息技術(shù)結(jié)合包裝設(shè)計(jì)教育，其首先就應(yīng)該改變學(xué)生對(duì)于傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的思路。教師應(yīng)該先傳授學(xué)生信息技術(shù)的相關(guān)理論以及其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，建立信息技術(shù)下的包裝概念，讓學(xué)生在設(shè)計(jì)過(guò)程中將“動(dòng)態(tài)”的概念結(jié)合在包裝設(shè)計(jì)中，學(xué)生準(zhǔn)確了解哪些信息技術(shù)可以運(yùn)用在設(shè)計(jì)方案中，然后從消費(fèi)者、商品、生產(chǎn)者三者的關(guān)系上進(jìn)行理論研究、作品實(shí)踐。信息技術(shù)主要涵蓋的領(lǐng)域有：傳感技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、微電子技術(shù)、通信技術(shù)等。在教學(xué)前期可以開(kāi)設(shè)各種選修課程，或鼓勵(lì)學(xué)生旁聽(tīng)各個(gè)專(zhuān)業(yè)課程。使得學(xué)生對(duì)各個(gè)學(xué)科都有所了解，在創(chuàng)作時(shí)思路更加開(kāi)闊。在教學(xué)中期，教師可以根據(jù)每一個(gè)學(xué)生的不同方案在教學(xué)內(nèi)容上有所側(cè)重，將二維碼設(shè)計(jì)以及網(wǎng)上支付概論等信息技術(shù)運(yùn)用在學(xué)生的設(shè)計(jì)方案中。例如學(xué)生方案涉及到商品的展示，教師可以引導(dǎo)學(xué)生將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合在包裝上，指導(dǎo)學(xué)生設(shè)計(jì)出更加科學(xué)和人性化的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品。同時(shí)鼓勵(lì)學(xué)生在網(wǎng)上自行學(xué)習(xí)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，許多資源可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到，如中國(guó)開(kāi)源網(wǎng)上分享的ARToolkit工具，學(xué)生可以利用現(xiàn)有的庫(kù)制作簡(jiǎn)單的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，在注重視覺(jué)效果的同時(shí)學(xué)習(xí)了簡(jiǎn)單編程知識(shí)，符合新時(shí)代培養(yǎng)跨學(xué)科人才的要求。

（四）信息技術(shù)導(dǎo)入包裝設(shè)計(jì)的形式與過(guò)程

教學(xué)形式的運(yùn)用適當(dāng)與否對(duì)整個(gè)的教學(xué)活動(dòng)的有條不紊的運(yùn)轉(zhuǎn)起著舉足輕重的作用，它是教師在實(shí)施教學(xué)過(guò)程中的教學(xué)思想、方法、手段的集中的體現(xiàn)。教學(xué)形式體現(xiàn)在一個(gè)教師教學(xué)任務(wù)的安排和教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)上，其本質(zhì)是為教學(xué)目標(biāo)服務(wù)的，信息技術(shù)的結(jié)合使得教學(xué)形式變得多樣化。由于信息技術(shù)對(duì)于藝術(shù)類(lèi)院校的學(xué)生偏向理工類(lèi)，學(xué)生難以在心中建立知識(shí)體系，因此在教學(xué)中可采用由需求出發(fā)，來(lái)進(jìn)行教學(xué)內(nèi)容的傳授，信息技術(shù)帶來(lái)的是更加高效的學(xué)習(xí)模式，對(duì)學(xué)生而言，改進(jìn)了學(xué)習(xí)模式同時(shí)提高了學(xué)習(xí)效率。對(duì)于教學(xué)工作者來(lái)說(shuō)信息技術(shù)的結(jié)合是雙重收獲，不僅是對(duì)教學(xué)內(nèi)容上的提升，同時(shí)，信息技術(shù)可以幫助教師記錄教學(xué)思路，收集學(xué)生設(shè)計(jì)過(guò)程，為日后更好的分析教學(xué)方法的優(yōu)劣打下基礎(chǔ)。如圖5-3-1，由于信息技術(shù)的發(fā)展，教師可以簡(jiǎn)單快捷的與同行探討教學(xué)問(wèn)題，并且視頻存儲(chǔ)共享和可視化教學(xué)可以幫助教師快速有效的整理備課資料和數(shù)據(jù)，提高備課時(shí)資料收集的效率。在平臺(tái)上進(jìn)行教學(xué)資源存儲(chǔ)，將教學(xué)資料影像化、數(shù)字化，一方面可以幫助學(xué)生課后復(fù)習(xí)，減少教師的工作時(shí)間，提高效率；另一方面便于保留教學(xué)資料，有利于日后管理教學(xué)工作，最有效的將資源整合在一起，靈活對(duì)比以往的課件或是資料，及時(shí)的補(bǔ)缺補(bǔ)漏，使得教學(xué)通過(guò)整合更直觀(guān)，保證了教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)研究成果?？缧袠I(yè)、跨學(xué)科的結(jié)合是未來(lái)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，因此在教學(xué)中將大量介紹信息技術(shù)在設(shè)計(jì)行業(yè)的運(yùn)用，以及最新產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)，讓學(xué)生開(kāi)闊視野，從而了解到當(dāng)今設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。提倡學(xué)生在設(shè)計(jì)過(guò)程中結(jié)合一種新技術(shù)或是提出有前瞻性的方案，積極的將“互動(dòng)”的概念融入包裝設(shè)計(jì)，結(jié)合使用環(huán)境、銷(xiāo)售環(huán)境、使用者等因素，拉近消費(fèi)者與生產(chǎn)者、商品之間的距離。學(xué)生一旦選擇好題目首先進(jìn)行市場(chǎng)分析，得出這個(gè)商品在市場(chǎng)上的不足和可以改進(jìn)的地方，再針對(duì)缺陷尋找現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)，探討解決方案。然而，包裝設(shè)計(jì)由于對(duì)象的原因依然是一個(gè)以商業(yè)為主的設(shè)計(jì)活動(dòng)，是一個(gè)強(qiáng)調(diào)實(shí)用性以及目的性的設(shè)計(jì)，因此對(duì)于教學(xué)來(lái)說(shuō)，無(wú)論學(xué)生的想法有多么天馬行空，還應(yīng)該回歸實(shí)際從市場(chǎng)需求出發(fā)，杜絕因?yàn)榭萍嫉慕Y(jié)合而不注重從實(shí)際需求出發(fā)的現(xiàn)象。以韓國(guó)慶熙大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)生作業(yè)案例環(huán)保袋衣架（H+Bag）為例說(shuō)明互動(dòng)包裝的教學(xué)過(guò)程，針對(duì)服裝店購(gòu)物袋的環(huán)保問(wèn)題進(jìn)行改良，學(xué)生HyoJunJeon將衣架與掛鉤相結(jié)合，運(yùn)用力學(xué)中的相關(guān)知識(shí)，使得消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)候衣物之后，將掛鉤拆開(kāi)就是環(huán)保袋，節(jié)省空間和人力。這些設(shè)計(jì)都不再單純的關(guān)注形式，而是融合了其他學(xué)科的知識(shí)概念在里面，注重消費(fèi)者使用的感受，對(duì)于材料的承重能力有所研究，將包裝“方便運(yùn)輸”、“保護(hù)商品”等功能很好的結(jié)合在里面。

（五）信息技術(shù)導(dǎo)入包裝設(shè)計(jì)的作業(yè)設(shè)計(jì)

第4篇：包裝技術(shù)的概念范文

關(guān)鍵詞：生態(tài)美學(xué)；生態(tài)審美；包裝設(shè)計(jì)

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和生態(tài)文明時(shí)代的到來(lái)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域呈現(xiàn)出兩面性趨勢(shì)。一方面、在通常情況下，包裝是不可或缺的，在對(duì)產(chǎn)品起到保護(hù)作用并方便其運(yùn)輸、存儲(chǔ)等一系列客觀(guān)需求的同時(shí)，還有利于促進(jìn)商業(yè)的發(fā)展和文明的進(jìn)步；另一方面，“過(guò)度包裝”、“包裝垃圾”、“包裝污染”等對(duì)包裝設(shè)計(jì)的“批判”也屢見(jiàn)不鮮，人們已經(jīng)強(qiáng)烈地意識(shí)到，不適當(dāng)?shù)陌b設(shè)計(jì)給生態(tài)環(huán)境和社會(huì)帶來(lái)的災(zāi)難也愈演愈烈。由此可見(jiàn)，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)滲透并影響著人類(lèi)生活的方方面面。

一生態(tài)美學(xué)在包裝設(shè)計(jì)理念中的延伸

人與人的融洽相處、人與自然的和諧發(fā)展、人與社會(huì)的相融一直以來(lái)是生態(tài)美學(xué)追求的目標(biāo)。在這樣和諧統(tǒng)一的大環(huán)境下，人類(lèi)不僅能夠充分利用自然界所提供的生存和發(fā)展的必要資源，而且還能夠?qū)⑷祟?lèi)的日常生活與自然界充分結(jié)合，使得人類(lèi)的日常生活更加豐富多彩。中國(guó)自古以來(lái)就有著豐富的生態(tài)審美理論，無(wú)論是儒家的“天人合一”，還是道家的“道法自然”，都闡述了人與自然和諧共生的生態(tài)美學(xué)思想。在這種思想理念的指引下，人們創(chuàng)造出了大量的以自然生態(tài)審美為設(shè)計(jì)靈感的生態(tài)包裝，例如粽子、荷葉包飯、竹筒酒等，這些取材于自然的包裝方法至今仍在延用，也對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。生態(tài)美學(xué)所推崇的審美觀(guān)念，是基于審美主體需要的人類(lèi)與生態(tài)環(huán)境和諧發(fā)展的方式，同時(shí)對(duì)人的行為有著重要的誘導(dǎo)作用。我們要重新認(rèn)識(shí)生態(tài)美學(xué)的審美價(jià)值，注重人文發(fā)展和生態(tài)發(fā)展，并將這些因素充分統(tǒng)一起來(lái)應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念中。本文主要從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的外在“美”——自然生態(tài)的圖形美、自然生態(tài)的仿生美、自然生態(tài)的材質(zhì)美、自然生態(tài)的肌理美、自然生態(tài)的技術(shù)美五方面來(lái)探究自然生態(tài)美學(xué)在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)。

二自然生態(tài)美學(xué)在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

（一）自然生態(tài)的圖形美

廣義上的圖形是指所有能用來(lái)產(chǎn)生視覺(jué)圖像并轉(zhuǎn)化為信息傳達(dá)的視覺(jué)符號(hào)。隨著數(shù)字化、信息化時(shí)代的到來(lái)，圖形的使用空間在不斷擴(kuò)大，現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)要求開(kāi)發(fā)更新的傳達(dá)系統(tǒng)及視覺(jué)語(yǔ)言，以更好地為今天的消費(fèi)者服務(wù)。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，圖形的表現(xiàn)是不可或缺的，它主導(dǎo)著包裝的成?。凰[含的形象顯而易見(jiàn)且便于記憶；它比文字語(yǔ)言的傳達(dá)更為直接、有效，且有著無(wú)國(guó)界性。自然生態(tài)中圖形的表現(xiàn)形式多種多樣，表現(xiàn)手法也豐富多彩，具體可體現(xiàn)為：

1具象自然生態(tài)圖形在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

具象自然生態(tài)圖形是對(duì)生物形態(tài)、非生物形態(tài)和自然現(xiàn)象的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)，它最能直接還原產(chǎn)品的真實(shí)面目，也最能直接地展示包裝的內(nèi)容物特征。（如圖1-1）這是為果醬設(shè)計(jì)的水果造型外包裝，將草莓、菠蘿、蘋(píng)果的植物形態(tài)通過(guò)寫(xiě)實(shí)手法的表現(xiàn)直接應(yīng)用于果醬外包裝設(shè)計(jì)中，生動(dòng)展示了包裝的內(nèi)容，讓果醬看起來(lái)那么新鮮自然、有食欲，同時(shí)也愉悅了人們的情感，拉近了人與自然生活的距離。具象自然生態(tài)圖形的表達(dá)使消費(fèi)者更容易理解和選擇，消費(fèi)者能在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知商品的整體樣貌和局部特征，這種直觀(guān)的表達(dá)從外在美的視覺(jué)上刺激了人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，從內(nèi)在美的情感上獲得了人們的心理愉悅和信任，拉近了商品與消費(fèi)者之間的距離。將立體的自然形態(tài)平面化、簡(jiǎn)約化，也是具象生態(tài)圖形常用的提煉手法。（如圖1-2）這款水果飲料包裝盒設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，通過(guò)運(yùn)用形式美法則，將水果造型提煉概括為規(guī)則的幾何化圖形，雖然沒(méi)有過(guò)多裝飾，但從外觀(guān)圖形便可以直觀(guān)、快速地識(shí)別飲料的口味。同時(shí)，這款飲料盒為多邊形設(shè)計(jì)，也方便了賣(mài)場(chǎng)多種角度的放置方便銷(xiāo)售。如圖1-3，這是一例谷物包裝設(shè)計(jì)，包裝圖形抓住了形態(tài)的最主要特征，將平面的自然生態(tài)鳥(niǎo)形和紅豆形態(tài)進(jìn)行了極大簡(jiǎn)化概括，仍不失自然生動(dòng)之美。

2抽象自然生態(tài)圖形在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

在自然生態(tài)的圖形中，抽象是指從自然物象中抽取提煉出其本質(zhì)屬性、從而形成脫離自然痕跡的圖形。抽象圖形采用的是間接、含蓄、令人回味悠長(zhǎng)的表現(xiàn)手法，為消費(fèi)者營(yíng)造出多維的遐想空間。如圖1-4所示的這款牛奶包裝設(shè)計(jì)，將牛奶形象的特征用抽象的“點(diǎn)”元素來(lái)表現(xiàn)，色彩黑與白的結(jié)合給人很強(qiáng)的視覺(jué)吸引力和生態(tài)審美的聯(lián)想，暗示了牛奶的新鮮、純凈和天然。這種抽象的美、美在似與非似之間，極大地豐富了圖形的語(yǔ)言表現(xiàn)力，是信息傳遞和情感表達(dá)的一種有效途徑。

（二）自然生態(tài)的仿生美

“仿生學(xué)”這一概念是由美國(guó)科學(xué)家J.E.斯蒂爾最先提出的。仿生學(xué)試圖在技術(shù)層面模仿動(dòng)物或植物在自然界中的功能，試圖在生物學(xué)與科技之間架起有效的橋梁，從而為解決疑難的技術(shù)問(wèn)題提供有力的幫助。仿生學(xué)所研究的內(nèi)容和方向?yàn)樯唐钒b在設(shè)計(jì)思維、理念、材質(zhì)、技術(shù)等方面提供了有效的理論和科學(xué)依據(jù)，利用仿生之美設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝不僅能夠滿(mǎn)足功能上的需求，而且在精神層面上還能夠給人們提供更多人性化的關(guān)懷。

1植物形態(tài)仿生：植物形態(tài)仿生是指從自然植物形態(tài)中尋求創(chuàng)意點(diǎn)，通過(guò)抽象、簡(jiǎn)化、夸張等藝術(shù)表現(xiàn)手法，結(jié)合包裝物的自身特點(diǎn)，使包裝形態(tài)設(shè)計(jì)既具有生態(tài)的自然美、又傳達(dá)豐富的情感價(jià)值。圖2-1的烏龍茶包裝，包裝盒與茶葉包的形態(tài)均由設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)自然茶葉形態(tài)的抽象提煉概括而來(lái)，茶葉的形狀、肌理、色彩、搭配等每一個(gè)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)都透露著有關(guān)茶葉產(chǎn)地和茶香品質(zhì)的特性。仿佛使人聞到了“關(guān)”不住的茶香，似乎在告訴每一位消費(fèi)者，每一個(gè)茶包都是一片片精選原葉的縮影，而每個(gè)茶袋里都存放著一段關(guān)于茶園的清香回憶。

2動(dòng)物形態(tài)仿生：動(dòng)物形態(tài)仿生是指從自然界中動(dòng)物形態(tài)、樣貌、肌理中尋求創(chuàng)意點(diǎn)，通過(guò)抽象、概括的藝術(shù)提煉，為包裝設(shè)計(jì)服務(wù)。如圖2-2這款蜂蜜瓶型的設(shè)計(jì)，讓人聯(lián)想起一只只可愛(ài)的小蜜蜂，將蜜蜂的仿生形態(tài)運(yùn)用在蜂蜜的包裝設(shè)計(jì)中，傳達(dá)了蜂蜜源于天然的商品優(yōu)勢(shì)，拉近了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身自然、醇厚、原生態(tài)的心理需求。

3非生物形態(tài)的仿生：非生物形態(tài)的仿生是指對(duì)非自然形態(tài)中具有情感韻律，富有物理法則的無(wú)機(jī)形態(tài)的模仿。如圖2-3“最詩(shī)意花瓶”包裝設(shè)計(jì)，這個(gè)簡(jiǎn)單到極致的花瓶就像蜻蜓點(diǎn)水所泛起的一朵朵漣漪，它是由發(fā)泡和樹(shù)脂材料制成，使用時(shí)將裝飾花兒插入其中，就可以讓花兒詩(shī)意地駐立在盛滿(mǎn)清水的容器中，微風(fēng)掠過(guò)，漣漪的花瓶還會(huì)隨之蕩漾，讓人不禁心生對(duì)自然生態(tài)之美的感動(dòng)。

（三）自然生態(tài)的材質(zhì)美

材質(zhì)，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，是實(shí)現(xiàn)包裝的藝術(shù)載體，包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程就是使用材質(zhì)進(jìn)行制作的過(guò)程。材質(zhì)是物質(zhì)的，也是承載著精神世界的載體，在包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)中首先是通過(guò)材質(zhì)本身給予人們視覺(jué)的體驗(yàn)，這是最直接的傳達(dá)，同時(shí)通過(guò)人在觸碰、使用材質(zhì)的過(guò)程中傳達(dá)精神層面上的審美感受，材質(zhì)是社會(huì)文明進(jìn)步、時(shí)代審美需求的一種重要表現(xiàn)方式。

1自然生態(tài)材質(zhì)在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

自然生態(tài)材質(zhì)是指生態(tài)自然界中植物的根、葉、莖、皮、纖維等經(jīng)過(guò)加工或直接可以使用的材質(zhì)。如圖3-1是一款植物種子積木的包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師將自然生態(tài)中植物種子形態(tài)作為產(chǎn)品包裝的一部分，巧妙地與多邊形積木形態(tài)融合在一起，從而使產(chǎn)品包裝凝聚著時(shí)光與生命的記憶。

2仿生材質(zhì)包裝設(shè)計(jì)對(duì)人們生態(tài)審美的啟示

仿生材質(zhì)在包裝設(shè)計(jì)中最重要的特征是能夠傳達(dá)情感因素，同時(shí)能夠充分地表達(dá)設(shè)計(jì)者的思想和理念，將意識(shí)形態(tài)虛擬的想象力轉(zhuǎn)化為實(shí)際的表現(xiàn)能力，最終滿(mǎn)足商品使用者的主觀(guān)感受。仿生材質(zhì)的使用能夠喚起人們相互之間生態(tài)審美的心理共鳴。如圖3-2就是一款仿生材質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)，它模仿了自然界中木頭的材質(zhì)紋理對(duì)便簽條進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，帶有一種生態(tài)情感的暗示：紙由木來(lái)，木由生態(tài)自然而來(lái)，仿生材質(zhì)的使用也在警示著人們應(yīng)節(jié)約資源，保護(hù)生態(tài)，喚起人與人、人與自然、人與社會(huì)的情感和心靈共鳴。仿生材質(zhì)不僅是意識(shí)形態(tài)與物質(zhì)形態(tài)之間的媒介，而且還能夠充分表達(dá)包裝設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的情感因素。我們?cè)谏鷳B(tài)審美文化環(huán)境的影響下，要充分發(fā)揮仿生材質(zhì)的特點(diǎn)，按照可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，不斷地挖掘出其應(yīng)有的潛在價(jià)值，為未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)提供更多的富有想象力的生態(tài)審美情感表現(xiàn)形式。

（四）自然生態(tài)的肌理美

自然生態(tài)的物體外部都穿著一件自然賜予的“外衣”。隨著生命的周而復(fù)始和外部環(huán)境的變化，每一個(gè)生命體都有著與眾不同的組織結(jié)構(gòu)，有的平滑光潔，有的粗糙斑駁，物體表面這種獨(dú)具特色的紋理結(jié)構(gòu)變化，就形成了一種客觀(guān)的自然生態(tài)的形態(tài)肌理。這種肌理所傳遞的最為基本的體驗(yàn)就是生態(tài)審美，也就是我們所說(shuō)的自然生態(tài)的肌理之美。肌理在包裝設(shè)計(jì)中有著很大的應(yīng)用價(jià)值，主要體現(xiàn)在感官視覺(jué)和觸覺(jué)上，如圖4-1所示，該系列果汁酒有檸檬、西番蓮和草莓三種口味，設(shè)計(jì)師巧妙地采用不同口味水果自身的特殊紋理為設(shè)計(jì)題材，直接在酒瓶外部包裹一層“果皮”，讓消費(fèi)者在打開(kāi)包裝的體驗(yàn)過(guò)程中享受心理和精神上的愉悅，感覺(jué)好像在剝開(kāi)一個(gè)新鮮水果般有趣。再例如，很多喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人們，看久了單調(diào)的裝備會(huì)不會(huì)感覺(jué)乏味？圖4-2是以帳篷為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行的包裝創(chuàng)作，帳篷包裝設(shè)計(jì)的圖案和肌理元素都來(lái)自于自然生態(tài)中的食物，色彩亮麗非常有趣，要是在戶(hù)外忽然看到這樣一頂帳篷，一定會(huì)給你帶來(lái)無(wú)限的放松與自由。

（五）自然生態(tài)的技術(shù)美

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人類(lèi)認(rèn)知水平的不斷深化，生態(tài)美學(xué)下的技術(shù)表現(xiàn)形式日趨豐富和多元，它大大增進(jìn)了人與人、人與自然、人與社會(huì)的和諧，并逐步地改善著人們的生存現(xiàn)狀，提高著人們的生活品質(zhì)。所謂自然生態(tài)的技術(shù)美，它不僅僅存在于設(shè)計(jì)生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)域中，而且還以其自身的審美特征滋潤(rùn)著人類(lèi)的精神世界。

1交互式包裝技術(shù)之美

商品經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得當(dāng)今商品的種類(lèi)越來(lái)越多，包裝的作用也日趨明顯，已打破了傳統(tǒng)包裝的界限。產(chǎn)品和包裝已漸漸成為一個(gè)難以割舍的整體，很多時(shí)候，包裝就是產(chǎn)品的一部分，甚至是其本身。交互式包裝通過(guò)基本的包裝設(shè)計(jì)元素的綜合實(shí)施，更進(jìn)一步地拉近了產(chǎn)品和人們之間的心理距離，通過(guò)各種方式創(chuàng)造產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的交互體驗(yàn)，完成二者雙向信息的傳遞。日本漫畫(huà)已成為世界漫畫(huà)中獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格流派，大量廢舊的漫畫(huà)書(shū)籍走入了設(shè)計(jì)師再設(shè)計(jì)的舞臺(tái)。如圖5-1，利用連環(huán)漫畫(huà)冊(cè)作為培養(yǎng)器皿種植蘿卜苗，通過(guò)無(wú)土培育的技術(shù)，讓植物種子以漫畫(huà)書(shū)為營(yíng)養(yǎng)源，發(fā)芽并茁壯成長(zhǎng)，在這一過(guò)程中漫畫(huà)冊(cè)扮演了產(chǎn)品和包裝雙重的角色，即減少了生態(tài)資源的浪費(fèi)，同時(shí)人們通過(guò)與新技術(shù)的交互體驗(yàn)，從精神上感受到了來(lái)自于自然生命力的鼓舞與震撼。

2功能型包裝技術(shù)之美

功能型包裝主要是指包裝內(nèi)盛物或者包裝本身與人們之間產(chǎn)生互動(dòng)的關(guān)系。如果你早上有吃煮雞蛋的習(xí)慣，那這個(gè)設(shè)計(jì)或許你會(huì)喜歡。如圖5-2是一個(gè)能煮熟雞蛋的包裝盒概念設(shè)計(jì)，其實(shí)它的設(shè)計(jì)概念很簡(jiǎn)單，就是雞蛋在包裝中可以自我加熱。每個(gè)雞蛋由多層回收紙板包裹，當(dāng)你拉出標(biāo)簽時(shí)，催化劑與智能材料隨即發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，雞蛋開(kāi)始升溫，幾分鐘后，打開(kāi)包裝的上蓋，剝殼即可食用，它極大地方便了人們可以隨時(shí)隨地享用煮雞蛋的新鮮美味。

3智能型包裝技術(shù)之美

隨著人類(lèi)社會(huì)對(duì)商品需求的不斷擴(kuò)大，商品的流通日益頻繁和迅速，而這種發(fā)展也促使包裝技術(shù)不斷地革新?，F(xiàn)在包裝融入了更多的高新技術(shù)以滿(mǎn)足越來(lái)越復(fù)雜的客戶(hù)和市場(chǎng)需求。如圖5-3，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了一款沒(méi)喝到咖啡絕不睜眼的早安馬克杯，其實(shí)就是一款變色杯。杯子在遇熱后，經(jīng)由溫度敏感的油墨印刷圖案，隨著溫度的升高會(huì)變化成優(yōu)雅的俏佳人圖案，在愉悅了使用者情感體驗(yàn)的同時(shí)，使消費(fèi)者及時(shí)了解杯中的水溫，將智能型包裝技術(shù)的功能充分發(fā)揮出來(lái)。由以上的分析我們可以得出，交互式包裝技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來(lái)了新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和鮮活動(dòng)力。我們?cè)谶M(jìn)一步完善、開(kāi)發(fā)包裝功能的同時(shí)，還要通過(guò)人與產(chǎn)品的交互體驗(yàn)促進(jìn)人與產(chǎn)品、自然、社會(huì)的和諧共生發(fā)展。設(shè)計(jì)師不僅要具備優(yōu)秀的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)能力，還要立足于當(dāng)今生態(tài)危機(jī)和精神危機(jī)并存的生存現(xiàn)狀，深入了解和認(rèn)識(shí)當(dāng)今新技術(shù)及交叉學(xué)科的相關(guān)知識(shí)，使包裝設(shè)計(jì)更具有生態(tài)的審美性和技術(shù)性，更加趣味化、人性化。

三總結(jié)與展望

自然生態(tài)美學(xué)下的包裝設(shè)計(jì)研究是一個(gè)曲折且漫長(zhǎng)的過(guò)程。包裝的核心競(jìng)爭(zhēng)力已不在只是簡(jiǎn)單存在于其外表，而應(yīng)更注重其內(nèi)在情感價(jià)值的傳遞。自然生態(tài)之美正培育著人們的情操，調(diào)劑著人們的心情，豐富著人們的感知力和創(chuàng)造力。具有生態(tài)審美價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)作品在滿(mǎn)足產(chǎn)品基本功能的同時(shí)，會(huì)更加關(guān)注與人的行為之間的互動(dòng)，在滿(mǎn)足消費(fèi)者感官愉悅的同時(shí)，會(huì)更加注重從精神層面上展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的生態(tài)審美內(nèi)涵，在思想與行為上促使人們對(duì)生態(tài)自然的保護(hù)，警示人們應(yīng)給予我們賴(lài)以生存的生態(tài)家園更多的關(guān)注，這也是我們?cè)O(shè)計(jì)師應(yīng)肩負(fù)起的社會(huì)責(zé)任與使命。

參考文獻(xiàn)

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[3]袁鼎生．審美生態(tài)學(xué)[M]．北京：中國(guó)大百科全書(shū)出版社，2002

第5篇：包裝技術(shù)的概念范文

【關(guān)鍵詞】RFID包裝RFIDeA RFID膜

大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)

大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)，這兩大名詞自面世以來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)、物流業(yè)、銷(xiāo)售業(yè)的影響似乎是理想過(guò)于現(xiàn)實(shí)。要使大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)的潛力得到最大化的發(fā)揮需要一個(gè)支點(diǎn)，那就是――RFID（Radio Frequency IDentification）技術(shù)，即無(wú)線(xiàn)射頻識(shí)別。然而，RFID技術(shù)問(wèn)世多年，也未能普及使用，更別提能為傳統(tǒng)制造業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)、物流業(yè)、銷(xiāo)售業(yè)帶來(lái)何種現(xiàn)實(shí)的價(jià)值了。追根溯源，RFID技術(shù)的成本筑就其難以規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化的推廣門(mén)檻。沒(méi)有RFI D技術(shù)的支持，產(chǎn)品與物流單體的唯一代碼缺失。在無(wú)法得到產(chǎn)品和物流單體信息流的情況下，大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)的構(gòu)建根本無(wú)從下手。

產(chǎn)品和物流單體信息流的獲取需要從每一件產(chǎn)品和物流單體開(kāi)始著手。RFID包裝以RFID紙、RFID膜為基本材料，采用傳統(tǒng)印刷包裝設(shè)備進(jìn)行規(guī)?；闹谱骱蜕a(chǎn)，為每一件產(chǎn)品和物流單體安裝芯片，讓每一件產(chǎn)品和物流單體在獲得唯一代碼的同時(shí)，具備“讀”和“寫(xiě)”以及信息存儲(chǔ)的功能。而后通過(guò)在生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、商業(yè)銷(xiāo)售的節(jié)點(diǎn)處采集每一件產(chǎn)品和物流單體的信息，獲得完整的產(chǎn)品和物流單體的信息流，再與局域網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的信息進(jìn)行比對(duì)，建立自動(dòng)糾錯(cuò)的智能系統(tǒng)、查詢(xún)系統(tǒng)、防偽系統(tǒng)、防竄貨系統(tǒng)、促銷(xiāo)系統(tǒng)，最終構(gòu)建大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)印刷包裝業(yè)以印刷包裝的方式實(shí)現(xiàn)RFID生產(chǎn)的規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化。借助RFID包裝，傳統(tǒng)印刷包裝業(yè)也可以升級(jí)為IT產(chǎn)業(yè)。

RFID包裝種類(lèi)繁多，涵蓋盒、袋、封口墊、套標(biāo)、吊牌、票卡、標(biāo)簽、套環(huán)標(biāo)等。凡是涉及使用紙張、塑膠膜及其包裝的行業(yè)，都可以將傳統(tǒng)包裝升級(jí)為RFID包裝，讓每一件產(chǎn)品、物流單體獲得唯一代碼和成為信息存儲(chǔ)載體，實(shí)現(xiàn)非接觸的遠(yuǎn)距離讀寫(xiě)，登錄互聯(lián)網(wǎng)。以酒業(yè)為例。酒品的包裝之所以設(shè)計(jì)得如此豪華精美繁復(fù)，原意是為了阻止假酒進(jìn)入市場(chǎng)，但如今卻事與愿違，酒品的過(guò)度包裝成為浪費(fèi)的典型，連基本的防偽作用都談不上，那酒業(yè)的大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)更是一個(gè)虛無(wú)縹緲的概念詞了。有遠(yuǎn)見(jiàn)的酒企率先涉足了RFID技術(shù)領(lǐng)域，但遺憾的是他們并沒(méi)有整體的“RFID酒包裝”的概念，所以酒類(lèi)市場(chǎng)上普及的都是“RFID電子標(biāo)簽”的說(shuō)法。這類(lèi)“電子標(biāo)簽”使用起來(lái)有以下弊端：其一，電子標(biāo)簽可以揭下來(lái)二次使用，不具備安全性；其二，“易碎紙”電子標(biāo)簽在揭下來(lái)的同時(shí)射頻讀寫(xiě)功能也遭到了破壞，消費(fèi)者失去了追索的憑證；其三，電子標(biāo)簽、“易碎紙”電子標(biāo)簽讀寫(xiě)距離近，在倉(cāng)儲(chǔ)、門(mén)禁和物流等方面應(yīng)用受限；其四，無(wú)法獲得大數(shù)據(jù)。相比之下，“RFID酒包裝”不僅能滿(mǎn)足各種不同酒瓶的包裝需求，且讀寫(xiě)距離大于3米，一次性能讀取240瓶酒的信息，最重要的是“RFID酒包裝”能解決“電子標(biāo)簽”所存在的四大弊端，酒業(yè)大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)有望實(shí)現(xiàn)。

如上所述，RFID包裝不僅僅在酒業(yè)大有作為，在其他行業(yè)，如食品、藥品、煙草、電子與機(jī)械制造、服裝、農(nóng)產(chǎn)品、票證卡、電商等行業(yè)的作為也很值得期待。為什么“RFID包裝”的觸角可以延伸如此之廣和深且能有大作為？除了以上提到其采用了傳統(tǒng)印刷包裝設(shè)備進(jìn)行規(guī)?；闹谱骱蜕a(chǎn)，降低了因成本而筑就的門(mén)檻之外，還有就是RFID包裝選擇的芯片本身就具有獨(dú)占性和唯一性。再加上RFID包裝不可二次使用，但開(kāi)啟后芯片讀取性能完好能滿(mǎn)足消費(fèi)者的追索要求、讀取距離遠(yuǎn)達(dá)3米以上能滿(mǎn)足智能倉(cāng)儲(chǔ)物流的讀寫(xiě)需求、適用于產(chǎn)品制造商包裝線(xiàn)的需求等等這些優(yōu)點(diǎn)，可以說(shuō)，RFID包裝是以一種新型的材料――RFID紙、RFID膜，惠及了諸多行業(yè)。

隨著RFID包裝的普及應(yīng)用，相配套的RFID讀寫(xiě)設(shè)備的投資門(mén)檻也會(huì)相應(yīng)降低，讓制造業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)、物流業(yè)以及銷(xiāo)售業(yè)的各個(gè)節(jié)點(diǎn)都能配備上RFID讀寫(xiě)裝置。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品制造、流通、銷(xiāo)售的流程進(jìn)行全信息記錄，建立產(chǎn)品商品的追溯制度，完善企業(yè)誠(chéng)信體系。銷(xiāo)售場(chǎng)所配備RFID信息顯示屏，方便消費(fèi)者查詢(xún)商品信息和驗(yàn)證商品真?zhèn)?；將傳統(tǒng)POS機(jī)升級(jí)為RFID-POS機(jī)，打印帶RFID芯片信息的收款收據(jù)，為消費(fèi)者提供除了查詢(xún)信息和驗(yàn)證真?zhèn)蔚膽{證，還有舉報(bào)竄貨、舉報(bào)假冒、舉報(bào)過(guò)期等相關(guān)憑證。當(dāng)RFID包裝的普及應(yīng)用達(dá)到一定規(guī)模，手機(jī)上也會(huì)安裝相應(yīng)的RFID讀取模塊，當(dāng)消費(fèi)者開(kāi)始用手機(jī)讀取RFID包裝信息的時(shí)候，又會(huì)促進(jìn)RFID包裝的進(jìn)一步普及應(yīng)用，全民共享大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代即將到來(lái)。

RFID包裝與大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)之間是互存促生的發(fā)展關(guān)系。RFID包裝為每一件產(chǎn)品和物流單體安裝具有獨(dú)占性和唯一性的芯片。芯片分為公共區(qū)和用戶(hù)區(qū)兩大區(qū)域。公共區(qū)寫(xiě)入生產(chǎn)商代碼、產(chǎn)品類(lèi)別代碼、產(chǎn)品唯一代碼、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、批發(fā)商代碼、銷(xiāo)售商代碼等信息；用戶(hù)區(qū)信息則由用戶(hù)自行設(shè)定加密，進(jìn)一步提高信息安全指數(shù)。通過(guò)RFID包裝，將制造業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)、物流業(yè)、銷(xiāo)售業(yè)以及產(chǎn)品在各個(gè)流通節(jié)點(diǎn)的信息錄入局域網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)，各個(gè)節(jié)點(diǎn)的流通信息與互聯(lián)網(wǎng)的信息進(jìn)行互動(dòng)，雙通道信息流構(gòu)建大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)。

第6篇：包裝技術(shù)的概念范文

關(guān)鍵詞：綠色包裝；對(duì)外貿(mào)易；影響；對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：F24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3198（2012）17-0059-01

包裝作為商品的重要組成部分，既能起保護(hù)商品的作用，也能起宣傳推廣商品的作用。隨著全球環(huán)保意識(shí)和綠色消費(fèi)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注商品的環(huán)保問(wèn)題，包括商品對(duì)環(huán)境的危害性和對(duì)人類(lèi)自身的危害性。當(dāng)前由產(chǎn)品包裝所致的污染不容忽視，最為典型的是包裝廢棄物對(duì)環(huán)境的污染。產(chǎn)品包裝不僅影響到人類(lèi)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，也影響到了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。自21世紀(jì)以來(lái)，綠色包裝作為一種新型貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展造成了嚴(yán)重影響。我國(guó)出口企業(yè)的2/3、出口商品的1/3均受其影響，出口損失每年達(dá)200億美元。

1 綠色包裝的涵義

綠色包裝是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，其涵義隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展而不斷深化。我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《綠色包裝通則》（報(bào)批稿）所下定義為“為了環(huán)境保護(hù)與生命安全，合理利用資源，具備安全性、經(jīng)濟(jì)性、適用性和廢棄物可處理與再利用性的包裝?！毖h(huán)經(jīng)濟(jì)理念下的綠色包裝一般指可再生、能循環(huán)利用，對(duì)環(huán)境無(wú)害或微害的包裝方式，又稱(chēng)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型包裝或生態(tài)包裝。低碳經(jīng)濟(jì)理念下的綠色包裝則強(qiáng)調(diào)包裝過(guò)程中減少化石能源的消耗、減少二氧化碳排放量。低碳經(jīng)濟(jì)概念下的碳標(biāo)簽制度要求在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中所產(chǎn)生的溫室氣體排放量在產(chǎn)品標(biāo)簽上用量化的指數(shù)標(biāo)示出來(lái)，并以標(biāo)簽的形式告知消費(fèi)者有關(guān)產(chǎn)品的碳信息。即利用在商品上加注碳足跡標(biāo)簽的方式引導(dǎo)消費(fèi)者選擇低碳排放的商品，從而達(dá)到減少溫室氣體的排放、緩解氣候變化變暖的目的。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性能、特別是食品安全性的關(guān)注度利益提高，綠色包裝的涵義又增加了對(duì)人類(lèi)健康不構(gòu)成危害的元素。

2 綠色包裝對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展的影響

2.1 導(dǎo)致出口市場(chǎng)萎縮，出口量下降

出于保護(hù)環(huán)境、保護(hù)人類(lèi)健康以及保護(hù)本國(guó)經(jīng)濟(jì)等不同因素的考量，發(fā)達(dá)國(guó)家制定了一系列環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)制度，而我國(guó)許多企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的涵義把握不到位，往往注重產(chǎn)品的核心層次，忽視了作為產(chǎn)品重要組成部分的包裝，忽視了進(jìn)口國(guó)對(duì)包裝的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)要求，企業(yè)往往依據(jù)自己國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，往往與進(jìn)口國(guó)有關(guān)規(guī)定發(fā)生沖突從而導(dǎo)致無(wú)法順利出口。另一方面，我國(guó)部分企業(yè)雖然在包裝環(huán)節(jié)考慮到了進(jìn)口國(guó)的要求，但受自身技術(shù)條件限制，無(wú)法提供滿(mǎn)足進(jìn)口國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的商品包裝導(dǎo)致商品無(wú)法出口或者出口競(jìng)爭(zhēng)力下降，從而喪失出口市場(chǎng)，最終導(dǎo)致我國(guó)出口量的下降。

2.2 擾亂貿(mào)易秩序，導(dǎo)致貿(mào)易摩擦

綠色包裝制度雖然被各國(guó)接受，但不同國(guó)家，不同區(qū)域有不同的標(biāo)準(zhǔn)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化的趨勢(shì)也日漸明顯，各區(qū)域之間制定和可接受的包裝技術(shù)要求難以統(tǒng)一。區(qū)域內(nèi)部成員可以以相同或者較低的包裝標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行貿(mào)易，但對(duì)區(qū)域外的成員則提高標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施貿(mào)易壁壘，這必將擾亂正常的國(guó)際貿(mào)易秩序。我國(guó)企業(yè)在包裝環(huán)保方面的經(jīng)驗(yàn)本身不足，再加上技術(shù)能力和資金能力所限，很難在短時(shí)間內(nèi)滿(mǎn)足各國(guó)、各地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，出口合同可能因包裝不達(dá)標(biāo)而得不到順利履行，引發(fā)合同糾紛，進(jìn)而導(dǎo)致貿(mào)易摩擦。

2.3 增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本，削弱企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

我國(guó)產(chǎn)品如果想達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的綠色包裝要求，勢(shì)必要在包裝上進(jìn)一步增加資金和技術(shù)投入。有些包裝材料、包裝技術(shù)和設(shè)備可以通過(guò)企業(yè)內(nèi)部的研發(fā)加以解決，但有些包裝材料、包裝技術(shù)和設(shè)備需要從國(guó)外進(jìn)口，這些都會(huì)增加企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。為了滿(mǎn)足部分進(jìn)口國(guó)對(duì)包裝的強(qiáng)制再循環(huán)和再利用要求，我國(guó)企業(yè)需要委托進(jìn)口國(guó)的銷(xiāo)售商或廢棄物處理部門(mén)處理包裝廢棄物，從而又增加了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。為了達(dá)到進(jìn)口國(guó)的綠色包裝要求，我國(guó)企業(yè)必須要對(duì)包裝物進(jìn)行嚴(yán)格檢驗(yàn)檢疫，從而會(huì)額外支出大筆的檢驗(yàn)、檢疫、認(rèn)證等手續(xù)費(fèi)用，增加企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本的增加如果內(nèi)部消化會(huì)擠壓企業(yè)的生存空間，如果轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品價(jià)格中則會(huì)導(dǎo)致我國(guó)出口產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力降低，削弱企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這對(duì)我國(guó)大量以“物美價(jià)廉”產(chǎn)品參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)是難以承受的。

3 實(shí)施綠色包裝的對(duì)策建議

3.1 樹(shù)立綠色包裝意識(shí)和可持續(xù)發(fā)展觀(guān)念

意識(shí)和觀(guān)念是行動(dòng)的指南。目前我國(guó)許多外貿(mào)企業(yè)特別是中小外貿(mào)企業(yè)環(huán)保意識(shí)淡薄，產(chǎn)品觀(guān)念和可持續(xù)發(fā)展觀(guān)念較弱，對(duì)綠色包裝心存抵制，這是有逆歷史潮流的。企業(yè)要牢固樹(shù)立環(huán)保意識(shí)，增強(qiáng)產(chǎn)品觀(guān)念和可持續(xù)發(fā)展觀(guān)念。要認(rèn)識(shí)到綠色包裝是歷史的潮流，雖然綠色包裝對(duì)我國(guó)外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)生了許多負(fù)面影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，綠色包裝的推行會(huì)倒逼企業(yè)增加環(huán)保投入，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，不僅能提升我國(guó)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，還能推動(dòng)我國(guó)乃至世界的環(huán)保事業(yè)前進(jìn)。企業(yè)要將環(huán)保意識(shí)和可持續(xù)發(fā)展觀(guān)念融入企業(yè)文化中，通過(guò)優(yōu)秀的企業(yè)文化影響成員的行動(dòng)自覺(jué)性，真正將綠色包裝貫穿外貿(mào)業(yè)務(wù)的始終。

3.2 加大投入，積極實(shí)施綠色包裝

企業(yè)要在綠色包裝上加大資金和技術(shù)投入。綠色包裝要從包裝源頭入手，對(duì)綠色包裝的內(nèi)涵，各國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)以及包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有深入認(rèn)識(shí)，將綠色環(huán)保要求融入包裝設(shè)計(jì)之中。在選擇包裝材料時(shí)要注意商品的包裝不只是在于儲(chǔ)存和運(yùn)輸過(guò)程中起到保護(hù)商品的作用還要考慮包裝的審美需求、環(huán)保需求以及商品推廣需求，要考慮包裝物本身應(yīng)具備可降解或可回收再用的需求以及無(wú)污染或低污染要求，從而增強(qiáng)包裝物的環(huán)保型，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。這就需要企業(yè)不斷加大資金和技術(shù)投入，積極開(kāi)發(fā)包裝新材料。

3.3 培養(yǎng)包裝人才

資金和技術(shù)的投入最終依靠人才來(lái)落實(shí)。一方面企業(yè)要制定完善的人才選拔、培養(yǎng)、任用和考核機(jī)制，培養(yǎng)和吸引優(yōu)秀的包裝人才到企業(yè)，使之留得下，用得上，用得好。另一方面要依靠教育機(jī)構(gòu)的培養(yǎng)。企業(yè)和學(xué)校之間要形成良好的校企合作機(jī)制，開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，通過(guò)院校的科研優(yōu)勢(shì)條件和企業(yè)的實(shí)踐環(huán)境育人，為我國(guó)包裝行業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀人才。

3.4 建立綠色包裝壁壘預(yù)警機(jī)制

我國(guó)政府和企業(yè)要互動(dòng)起來(lái)，共同建立綠色包裝壁壘預(yù)警機(jī)制，為企業(yè)應(yīng)對(duì)綠色包裝壁壘搭建平臺(tái)。成立相關(guān)機(jī)構(gòu)搜集、整理和分析綠色包裝壁壘的特征，有關(guān)國(guó)際法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)，綠色包裝技術(shù)的發(fā)展動(dòng)態(tài)等方面的信息，商討針對(duì)性的對(duì)策措施；搜集我國(guó)出口產(chǎn)品遭遇綠色包裝壁壘的具體案例，加以分析整理，獲得應(yīng)對(duì)綠色包裝壁壘的經(jīng)驗(yàn)，為有關(guān)部門(mén)和企業(yè)提供決策咨詢(xún)和技術(shù)指導(dǎo)。

3.5 完善包裝法規(guī)

綠色包裝的推行既需要企業(yè)的自律行為，也需要國(guó)家法規(guī)的保障。我國(guó)政府要順應(yīng)國(guó)際綠色包裝標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，制定和完善與國(guó)際接軌的相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。近年我國(guó)頒布了一系列的環(huán)保相關(guān)的法律、法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，基本上形成了法律、法規(guī)、規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成的法規(guī)體系。這些法律、法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)要隨著環(huán)保技術(shù)的動(dòng)態(tài)發(fā)展而不斷更新，并且要做到有法必依，通過(guò)嚴(yán)格執(zhí)法促使企業(yè)提高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，降低外貿(mào)風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展。ISO14000系列環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)是目前世界上普遍認(rèn)可和接受的標(biāo)準(zhǔn)，政府要引導(dǎo)企業(yè)要積極應(yīng)用該套標(biāo)準(zhǔn)。

參考文獻(xiàn)

［1］戴宏民，戴佩華，劉彥蓉.我國(guó)包裝應(yīng)對(duì)綠色壁壘的對(duì)策研究［J］.包裝工程，2006，（12）.

第7篇：包裝技術(shù)的概念范文

LSOLA沙發(fā)椅

瑞典設(shè)計(jì)團(tuán)體Claesson Koivisto Rune為意大利家具品牌Tacchini設(shè)計(jì)的Isola沙發(fā)椅。椅子的一側(cè)設(shè)置卵形小桌面，方便即興利用，以提供隨時(shí)中場(chǎng)休息的合宜舒適。

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RIMOWA Salsa 系列行李箱

推出亞洲限量版新色

Salsa Racing Green，是 RIMOWA 旗下倍受贊賞的Salsa 系列新增添的全新成員，它的獨(dú)特色彩令人怦然心動(dòng)，不僅外形優(yōu)雅亮麗，而且設(shè)計(jì)實(shí)用，配備了很多優(yōu)秀功能，包括Salsa 行李箱系列最負(fù)盛名的聚碳酸酯外殼，極為堅(jiān)固耐用；還有RIMOWA 獨(dú)有的Multiwheel® 萬(wàn)向輪系統(tǒng)，令行李箱拉動(dòng)時(shí)輕巧自如，靈活無(wú)比。

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手工木質(zhì)用品

HAYDANHUYA是伊斯坦布爾一家專(zhuān)事手工木制品的小公司，產(chǎn)品都是使用木材配合純皮、毛氈等材料制成，有諸如獨(dú)一無(wú)二的木制手提箱、相機(jī)手柄、錢(qián)夾、廚房用具等，非常獨(dú)特別致。

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梅森陀飛輪龍年限量腕表

八只獨(dú)一無(wú)二的梅森陀飛輪龍年限量版腕表，表盤(pán)上的飛龍似是爭(zhēng)逐著表面六時(shí)位置的明珠。這顆明珠就是格拉蘇蒂非凡的浮動(dòng)式陀飛輪。由細(xì)致修飾的94-11號(hào)自動(dòng)機(jī)芯驅(qū)動(dòng)，透過(guò)玫瑰金表殼背面的防反光藍(lán)寶石表底，可以欣賞機(jī)芯運(yùn)行的情況。路易斯安那州鱷魚(yú)皮表帶和折疊扣，以精致的突緣與表殼緊密相連，配戴起來(lái)十分舒適。

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盲文眼鏡

由設(shè)計(jì)師Seungwoo Kim & Harim Lee設(shè)計(jì)的Braille Sight盲文眼鏡是一款時(shí)尚、簡(jiǎn)潔的眼鏡，眼鏡鏡架（視框）可以拍攝圖片，然后同步到盲文墊上。它獲得了2011年度IF設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)。

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ZEN自然香水

設(shè)計(jì)師 Igor Mitin 以大自然為靈感，設(shè)計(jì)了一系列ZEN香水包裝概念，有白海螺、竹子、巖石，從包裝上就去詮釋香水的味道，讓你沉浸在寧?kù)o與平和的大自然之中。

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第8篇：包裝技術(shù)的概念范文

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；互聯(lián)網(wǎng)；大數(shù)據(jù)

1電子商務(wù)模式下包裝設(shè)計(jì)

O2O的全稱(chēng)為OnlineToOffline（在線(xiàn)離線(xiàn)/線(xiàn)上到線(xiàn)下），是指將傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)模式的消費(fèi)及商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所搭建的數(shù)字平臺(tái)成為一個(gè)用過(guò)購(gòu)物消費(fèi)的虛擬場(chǎng)所，通過(guò)刪除生產(chǎn)端和消費(fèi)端中間的諸多經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，來(lái)降低大量的商務(wù)成本和時(shí)間成本，O2O的概念非常廣泛，既可涉及線(xiàn)上，又可涉及線(xiàn)下，可以通稱(chēng)為O2O。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛運(yùn)用及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，它所形成的線(xiàn)上終端銷(xiāo)售模式對(duì)線(xiàn)下傳統(tǒng)制造業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊，電子商務(wù)逐漸被企業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和接受，由于電子商務(wù)的展示平臺(tái)是一個(gè)虛擬的數(shù)字平臺(tái)，不再需要實(shí)體線(xiàn)下的商業(yè)展示環(huán)境，所以產(chǎn)品和商家在這樣的情況下，對(duì)產(chǎn)品包裝的需求也逐漸變得多樣化和個(gè)性化。在未來(lái)時(shí)代，大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新將促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將帶動(dòng)中小企業(yè)的發(fā)展，也將使包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)更加便捷化、個(gè)性化、多樣化。在未來(lái)也許會(huì)出現(xiàn)以中小企業(yè)為主導(dǎo)的O2O包裝平臺(tái)，為眾多商家及客戶(hù)提供更為靈活，便捷，優(yōu)質(zhì)，滿(mǎn)足個(gè)性化定制的包裝服務(wù)。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加入，包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅只是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品包裝物或者是保護(hù)物，此時(shí)的包裝被賦予了更多的功能屬性。

1.1實(shí)體陳列與虛擬陳列

O2O模式對(duì)于線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的打壓非常的巨大，其最直觀(guān)的影響就是線(xiàn)下實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的衰落。電子商務(wù)相交于傳統(tǒng)線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的最大特點(diǎn)是通過(guò)簡(jiǎn)化，改變商品流通渠道使得消費(fèi)交易變得更加便捷高效，并且通過(guò)刪除零售商這一中間環(huán)節(jié)，使得商品直接從生產(chǎn)者直接流通到消費(fèi)者手中。因而，包裝設(shè)計(jì)不再具有絕對(duì)性的視覺(jué)吸引力優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物流程中，消費(fèi)者可以通過(guò)產(chǎn)品的詳細(xì)介紹以及圖片、視頻等網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)商品了解得極為透徹。對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)而言也是如此，包裝設(shè)計(jì)中所有關(guān)乎于視覺(jué)審美的環(huán)節(jié)有很大一部分是因?yàn)楫a(chǎn)品包裝在賣(mài)場(chǎng)中具有可陳列性和可展示性。但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所搭建的虛擬數(shù)字平臺(tái)不再需要實(shí)體的展示陳列環(huán)境。許多商品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)來(lái)展示自身屬性和優(yōu)勢(shì)。那么產(chǎn)品包裝從實(shí)體陳列環(huán)境轉(zhuǎn)戰(zhàn)虛擬展示環(huán)境除了自身優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)外，必然也要借助數(shù)字虛擬化的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是利用計(jì)算機(jī)所搭建的一種逼真的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、動(dòng)覺(jué)、觸覺(jué)和動(dòng)態(tài)等符合人類(lèi)五感的虛擬環(huán)境，是把觀(guān)者所捕捉到的真實(shí)畫(huà)面，通過(guò)攝影攝像等設(shè)備，與計(jì)算機(jī)產(chǎn)生的虛擬畫(huà)面進(jìn)行即時(shí)性的無(wú)縫式結(jié)合，所生成一個(gè)由各種補(bǔ)充信息的增強(qiáng)畫(huà)面。真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體契合逼真的疊加到同一個(gè)畫(huà)面或空間，在觀(guān)眾所視的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中疊加了一個(gè)虛擬的場(chǎng)景，呈現(xiàn)出效果真實(shí)的新環(huán)境。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將顯示真實(shí)存在的物體和虛擬物體以及用戶(hù)環(huán)境完美地結(jié)合在一起，并且還可以實(shí)現(xiàn)真實(shí)物體和虛擬物體之間的聯(lián)系與互動(dòng)，并將這一切都同步反映到虛擬的三維空間中，實(shí)現(xiàn)真正的虛實(shí)與人之間的立體聯(lián)系，形成新奇有趣的交互體驗(yàn)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展需要跟蹤定位技術(shù)、顯示技術(shù)、界面和可視化技術(shù)等一系列新興技術(shù)的支持，是多種網(wǎng)絡(luò)虛擬化數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和延伸。跟蹤定位技術(shù)與標(biāo)定技術(shù)共同完成對(duì)位置與方位的識(shí)別和測(cè)量，并將測(cè)量數(shù)據(jù)提供給增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)，達(dá)到被檢測(cè)物在真實(shí)世界里的具置與虛擬環(huán)境中的位置相吻合，實(shí)現(xiàn)虛擬物體與客觀(guān)顯示環(huán)境的無(wú)縫結(jié)合。這種技術(shù)為包裝的陳列環(huán)境提供了更為廣闊的空間，同時(shí)也可以極大地減少實(shí)體包裝的展示數(shù)量，從而極大地緩解了產(chǎn)品包裝在生產(chǎn)制作，展示消耗以及運(yùn)輸?shù)戎T多環(huán)節(jié)所帶來(lái)的成本壓力。也為消費(fèi)者帶來(lái)了更為便利和生動(dòng)的消費(fèi)體驗(yàn)。

1.2功能偏移與定制思維

從理性的角度來(lái)看未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)理念必然是讓產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)品質(zhì)回歸到主體核心位置，產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)成為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售的重點(diǎn)，傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式以包裝取勝的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售流程關(guān)鍵環(huán)節(jié)發(fā)生轉(zhuǎn)變，包裝設(shè)計(jì)所節(jié)省的各項(xiàng)成本將會(huì)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)之上。由于電子商務(wù)的物流特點(diǎn)，包裝運(yùn)輸及儲(chǔ)存的功能可能將被單獨(dú)放大，由于實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的缺失，包裝設(shè)計(jì)的美觀(guān)因素在設(shè)計(jì)中所占比重可能會(huì)有所下降。但是設(shè)計(jì)美觀(guān)因素的弱化并不代表著個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的空間缺失，以設(shè)計(jì)美感為主要表現(xiàn)的包裝在高檔以及定制類(lèi)品牌產(chǎn)品中仍有很大的發(fā)揮空間，千萬(wàn)不能忽視“定制思維”的重要性。美化作為設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的進(jìn)步因素，不能缺失。即便是同一個(gè)產(chǎn)品，其處于不同的環(huán)境或者面對(duì)不同的消費(fèi)者都需要不同的具有針對(duì)性的包裝來(lái)美化產(chǎn)品形象，已私人定制的方式做到千人千面。

1.3設(shè)計(jì)審美與文化積淀

未來(lái)包裝設(shè)計(jì)在藝術(shù)呈現(xiàn)上來(lái)講，包裝設(shè)計(jì)人將不斷挖掘我國(guó)傳統(tǒng)文化中能夠?qū)赢?dāng)下我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的理念及原則并通過(guò)現(xiàn)代化的表達(dá)方式進(jìn)行文化創(chuàng)造或者改造。在具體的包裝設(shè)計(jì)中，選用合理的設(shè)計(jì)手法能夠我國(guó)深厚的傳統(tǒng)文化中適宜市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)策略以及現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心消費(fèi)的理念原則的文化元素等進(jìn)行提煉并且應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，是每個(gè)設(shè)計(jì)人都有待解決的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題。在包裝設(shè)計(jì)中融入我國(guó)傳統(tǒng)文化元素，既可以發(fā)揚(yáng)傳承傳統(tǒng)文化，又能讓當(dāng)代設(shè)計(jì)充滿(mǎn)深厚文化底蘊(yùn)，讓深埋于歷史的民族精神和魅力獲得嶄新的舞臺(tái)從而挖掘巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，使得工業(yè)化產(chǎn)品不再冷若冰霜毫無(wú)人氣?；ヂ?lián)網(wǎng)趨勢(shì)下的消費(fèi)訴求是多元化且無(wú)序的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品及包裝自然也就需要多元的文化來(lái)不斷豐富自身來(lái)迎接未來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1.4個(gè)性化群體與自媒體營(yíng)銷(xiāo)

目前幾乎所有的傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)品由于互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)而正處于激烈的市場(chǎng)沖擊中，在這樣的現(xiàn)實(shí)情況下，企業(yè)及產(chǎn)品也紛紛謀求升級(jí)轉(zhuǎn)型，相當(dāng)一部分開(kāi)辟以淘寶，微信等平臺(tái)作為新的銷(xiāo)售渠道。而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也要相應(yīng)的進(jìn)行升級(jí)，使之更加符合企業(yè)需求。我們不難看出，在未來(lái)若干年后，從各個(gè)角度能夠得出主要消費(fèi)群體是1985年以后出生的人群，這類(lèi)人群出生在改革開(kāi)放的高速發(fā)展時(shí)期，享受著改革開(kāi)放所帶來(lái)的諸多成果，也是我國(guó)第一批接受電子計(jì)算機(jī)的人群，加之獨(dú)生子女政策以及高校擴(kuò)招政策，其群體特征為文化基礎(chǔ)好，受教育程度高，成長(zhǎng)環(huán)境相對(duì)開(kāi)明與寬松，視野更加開(kāi)闊，內(nèi)在文化更加多元與豐富，審美要求上更加自我和主觀(guān)。面對(duì)這樣的消費(fèi)主體，過(guò)于老氣的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，比較容易失去市場(chǎng)關(guān)注度，可適當(dāng)加入流行元素，打造時(shí)效性包裝?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速普及帶動(dòng)了自媒體的發(fā)展，自媒體營(yíng)銷(xiāo)成為一種新型的營(yíng)銷(xiāo)手段，所發(fā)揮的作用也越來(lái)越大。自媒體營(yíng)銷(xiāo)最重要的理論基礎(chǔ)是原有直銷(xiāo)理論體系及營(yíng)銷(xiāo)裂變的原理，通過(guò)網(wǎng)友及粉絲的口碑來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的美化及宣傳，這種自媒體式的宣傳的覆蓋率不可小視，且渠道平臺(tái)廣泛，微信朋友圈，微博，公眾號(hào)，訂閱號(hào)，甚至通過(guò)好友私信均可傳播。產(chǎn)品包裝實(shí)體成為了主要的線(xiàn)下宣傳途徑，除了與消費(fèi)者進(jìn)行良好的互動(dòng)溝通，更是微平臺(tái)的引流渠道，包裝上添加二維碼將會(huì)是大勢(shì)所趨。

2大數(shù)據(jù)對(duì)包裝市場(chǎng)的作用

缺少數(shù)據(jù)資源無(wú)以談未來(lái)，缺少數(shù)據(jù)資源無(wú)以言發(fā)展。今天，掌握大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必要條件。得數(shù)據(jù)者得天下，知己知彼才能為企業(yè)發(fā)展提供關(guān)鍵制勝點(diǎn)。大數(shù)據(jù)是指無(wú)法在限定的時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)手段和器械工具進(jìn)行收集、分類(lèi)管理和分析的數(shù)據(jù)集合。這種數(shù)據(jù)集合通過(guò)新的處理模式能夠?yàn)樯虡I(yè)決策提供真實(shí)有效的憑證依據(jù)，同時(shí)能夠成為市場(chǎng)探測(cè)儀來(lái)洞察市場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境及規(guī)律變化還可以作為一種高效的管理數(shù)據(jù)集合，優(yōu)化管理能力及效率。是一種海量的、高增長(zhǎng)率和多樣化的無(wú)形信息資產(chǎn)。在商業(yè)環(huán)境中，大數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值是不可估量的。首先，通過(guò)大數(shù)據(jù)的獲取及分析，商業(yè)及企業(yè)可以對(duì)數(shù)量龐大的消費(fèi)者提供的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，其次，針對(duì)實(shí)行小規(guī)模高質(zhì)量的小眾精品模式的品牌企業(yè)，大數(shù)據(jù)可以作為方向探測(cè)儀來(lái)制定企業(yè)的轉(zhuǎn)型。面臨互聯(lián)網(wǎng)壓力之下必須轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn)充分利用大數(shù)據(jù)的價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品包裝產(chǎn)業(yè)作為工業(yè)化的實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，在面對(duì)未來(lái)大數(shù)據(jù)化的商業(yè)管理和運(yùn)營(yíng)機(jī)制下，也需要置身在大數(shù)據(jù)之中，做到與時(shí)俱進(jìn)。

2.1平臺(tái)信息承載與回饋

互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)，可以看作為一個(gè)數(shù)據(jù)化的商業(yè)行為集成。對(duì)于商家而言，每一個(gè)借助互聯(lián)網(wǎng)所銷(xiāo)售出去的商品，其詳細(xì)信息都會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫(kù)所記錄，通過(guò)這種記錄數(shù)據(jù)，商家可以輕松地得到相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，包括銷(xiāo)量，消費(fèi)者特點(diǎn)，銷(xiāo)售區(qū)域化特點(diǎn)等等，商家可以通過(guò)記錄在案的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝進(jìn)行有效優(yōu)化和改進(jìn)，也可以借助所掌握的數(shù)據(jù)制定下一步更為行之有效的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略。對(duì)于費(fèi)者而言，消費(fèi)者可以通過(guò)電腦手機(jī)等各種網(wǎng)絡(luò)設(shè)備隨時(shí)隨地的獲取選定商品的各項(xiàng)詳盡信息，在購(gòu)買(mǎi)前可以通過(guò)網(wǎng)購(gòu)評(píng)價(jià)，業(yè)界口碑，季度銷(xiāo)量，售后評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行充分的了解。

2.2包裝信息承載與回饋

信息承載與回饋對(duì)產(chǎn)品以及品牌的數(shù)據(jù)化評(píng)估外，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，其包裝本身所承載的產(chǎn)品信息也可以通過(guò)其他渠道來(lái)詳盡獲取。在傳統(tǒng)包裝中，各項(xiàng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)繁多，企業(yè)和商家為了向消費(fèi)者展示自身的產(chǎn)品背后的企業(yè)文化，理念和形象，添加過(guò)多的筆墨在包裝上，使得包裝信息繁雜，又難以表述到位，又導(dǎo)致附著在包裝之上展示面的信息大大的影響到了包裝的視覺(jué)審美。這一切的原因都來(lái)自于信息傳達(dá)渠道的單一性和在瀏覽此類(lèi)包裝時(shí)，必須滿(mǎn)足產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者零距離的條件的直面性。大數(shù)據(jù)的到來(lái)使得信息傳遞和承載的平臺(tái)多樣，商家傳遞信息和受眾獲取信息可以擺脫時(shí)間和空間的限制。無(wú)論包裝與消費(fèi)者能否親密接觸，都不能對(duì)信息的傳遞帶來(lái)任何約束及障礙。大數(shù)據(jù)平臺(tái)的出現(xiàn)，分擔(dān)了產(chǎn)品信息的傳遞渠道，使得包裝得到了減負(fù)?？梢则v出更大的空間來(lái)實(shí)現(xiàn)曾經(jīng)因?yàn)樾畔⒄加枚坏貌晃笕钠渌矫娴奶岣?。既然互?lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊不可避免，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)而言，其設(shè)計(jì)思路及理念也應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出與傳統(tǒng)思路理念的差異與更新。電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式將導(dǎo)致產(chǎn)品包裝中面面俱到的各個(gè)方面進(jìn)行分類(lèi)合并，甚至某些信息及功能會(huì)離開(kāi)產(chǎn)品包裝的本體，通過(guò)其他渠道來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)和傳達(dá)。包裝設(shè)計(jì)終將要回歸到簡(jiǎn)樸、實(shí)用以及理性的道路上去。

3結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)策略的轉(zhuǎn)型和對(duì)資源環(huán)境的保護(hù)政策的加強(qiáng)，我國(guó)包裝行業(yè)也越來(lái)越重視包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)、資源環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系。為了最大限度地節(jié)省生產(chǎn)資源和時(shí)效性，包裝設(shè)計(jì)材料的輕量化、可降解成為很多企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要概念。當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)行業(yè)還存有很大的發(fā)展空間，但是包裝行業(yè)的良性發(fā)展必須附著于良性的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展和健全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，所以從宏觀(guān)上來(lái)看，延伸包裝產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，打造合理的互聯(lián)網(wǎng)模式以及大數(shù)據(jù)化是當(dāng)下包裝的主要出路。

作者:高彥彬 單位:重慶人文科技學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

［1］蔡紅飛.2004年中國(guó)包裝工業(yè)全面解讀及深入分析［J］.中國(guó)包裝，2005（06）.

第9篇：包裝技術(shù)的概念范文

關(guān)鍵詞 數(shù)字插畫(huà) 藝術(shù)特色 應(yīng)用

1數(shù)字插畫(huà)的概念

藝術(shù)創(chuàng)作是緊隨著時(shí)展的，數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合是必然趨勢(shì)，并將形成一股浪潮沖擊人們的生活。作畫(huà)工具的數(shù)字化，促成了數(shù)字插畫(huà)的產(chǎn)生，進(jìn)而加大了數(shù)字插畫(huà)的普及。越來(lái)越多可修改可復(fù)制的數(shù)字插畫(huà)作品出現(xiàn)在各種商業(yè)應(yīng)用中。

傳統(tǒng)的藝術(shù)繪畫(huà)服務(wù)的人群范圍小，傳播不廣泛，比較私密化；而數(shù)字插畫(huà)借助各種現(xiàn)代先進(jìn)的技術(shù)媒體能很快走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，并形成視覺(jué)潮流，引領(lǐng)時(shí)尚。數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)將大力推動(dòng)硬件設(shè)備、軟件技術(shù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)文化娛樂(lè)、媒體、網(wǎng)絡(luò)、影視、玩具、日用家具等周邊產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展，為藝術(shù)家全方位的穿鑿提供了嶄新的平臺(tái)。

數(shù)碼技術(shù)和全新傳媒技術(shù)作為數(shù)碼插畫(huà)藝術(shù)的基礎(chǔ)，將人類(lèi)理性思維和藝術(shù)靈感融合為一體，隨著數(shù)字信息技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，數(shù)碼插畫(huà)藝術(shù)將隨著技術(shù)的不斷深入發(fā)展而更加普及。

2數(shù)字插畫(huà)的藝術(shù)特色

2.1數(shù)字插畫(huà)技法豐富

數(shù)字插畫(huà)有著豐富的創(chuàng)作手法?；诂F(xiàn)代先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，插畫(huà)創(chuàng)作者們不再受到繪畫(huà)材料的限制，繪畫(huà)技法也越來(lái)越豐富多樣。除了可以模仿傳統(tǒng)的繪畫(huà)方式，在計(jì)算機(jī)技術(shù)的輔助下，插畫(huà)創(chuàng)作者們還摸索出了傳統(tǒng)繪畫(huà)工具和方法所難以達(dá)到的效果。

2.2數(shù)字插畫(huà)風(fēng)格多樣

利用電腦制造的效果似乎比傳統(tǒng)繪畫(huà)工具所表現(xiàn)的更加令人著迷，隨著繪畫(huà)軟件的的不斷推廣和完善，插畫(huà)設(shè)計(jì)師的門(mén)檻也有所降低，更多的人加入到插畫(huà)這一行業(yè)，大量的作品被創(chuàng)作出來(lái)，令繪畫(huà)變得更為豐富。

2.3數(shù)字插畫(huà)傳播形式廣泛

現(xiàn)代數(shù)字插畫(huà)創(chuàng)作過(guò)程快，傳播速度也快，傳統(tǒng)的插畫(huà)借助書(shū)籍、雜志、海報(bào)、商品包裝、美術(shù)館的展覽等方式來(lái)進(jìn)行傳播，但是無(wú)論是以上任何一種傳播方式，他們的流通速度總是要受到地域和材料的影響，而美術(shù)館的展覽更是受到更多因素的限制，這些方式都不能在短時(shí)間內(nèi)使傳統(tǒng)插畫(huà)大范圍的進(jìn)行傳播，但是數(shù)字插畫(huà)的傳播方式超越了這些限制，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式可以更快地將作品展示到觀(guān)眾面前，無(wú)論遠(yuǎn)近，任何場(chǎng)合，只要有網(wǎng)絡(luò)，就能欣賞到數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)。

3數(shù)字插畫(huà)的運(yùn)用

3.1數(shù)字插畫(huà)的商業(yè)優(yōu)勢(shì)

數(shù)字插畫(huà)的數(shù)字化創(chuàng)作方式大大提高了插畫(huà)師們的工作效率，豐富了插畫(huà)的生存土壤，商業(yè)插畫(huà)在工作流程上更加快捷、易于修改。商業(yè)運(yùn)作時(shí)，經(jīng)常要和客戶(hù)聯(lián)絡(luò)溝通，ψ髕方行一些修改和調(diào)整，數(shù)字插畫(huà)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)決定了創(chuàng)作方案修改的及時(shí)性和有效性。商業(yè)插畫(huà)還具有“高保真性”，插畫(huà)上圖形和顏色等信息可以反復(fù)復(fù)制而無(wú)所損失。

3.2數(shù)字插畫(huà)在商業(yè)中所發(fā)揮的功能

數(shù)字插畫(huà)能生動(dòng)具體地展示產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀(guān)地傳達(dá)信息，讓人們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目的具體形象有直觀(guān)的認(rèn)識(shí)，根據(jù)人們的需求心理和愛(ài)好習(xí)慣進(jìn)行有傾向性的設(shè)計(jì)，增強(qiáng)和提升商品說(shuō)服力，創(chuàng)造一個(gè)良好的溝通平臺(tái)，進(jìn)一步激發(fā)他們的需求欲望，最終達(dá)成促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。

3.3數(shù)字插畫(huà)在商業(yè)中的主要應(yīng)用形式

3.3.1書(shū)籍中的應(yīng)用

書(shū)籍插圖包括封面，封底的設(shè)計(jì)和正文里的插畫(huà)，廣泛用于各類(lèi)書(shū)籍，文學(xué)書(shū)籍，少兒書(shū)籍，科技書(shū)籍等等，數(shù)碼時(shí)代的新型電子書(shū)籍電子期刊中更不能缺少插畫(huà)的應(yīng)用。在書(shū)籍中，插畫(huà)的作用有如下幾點(diǎn)：首先在封面封底的設(shè)計(jì)美化書(shū)籍，并用來(lái)吸引讀者目光；其次在書(shū)籍的正文中出現(xiàn)，用來(lái)彌補(bǔ)文字表述之不足，書(shū)籍里的插畫(huà)作為一種特殊的商品，一種現(xiàn)在文化的工業(yè)產(chǎn)品，書(shū)中的插畫(huà)具有自由的表現(xiàn)形式，以幻想、夸張、幽默、象征的藝術(shù)表現(xiàn)手法來(lái)豐富文學(xué)語(yǔ)言所無(wú)法表達(dá)的內(nèi)容。

3.3.2雜志中的應(yīng)用

時(shí)尚數(shù)字插畫(huà)與雜志的結(jié)合并非是現(xiàn)在才有的形式，早在19世紀(jì)末就有以手繪形式時(shí)尚插圖作為雜志封面的案例。經(jīng)過(guò)一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，在當(dāng)下數(shù)字時(shí)代插畫(huà)的運(yùn)用更為圖文組合提供了更多的可能，使雜志封面與版面有了更豐富多彩的視覺(jué)效果，利用數(shù)字時(shí)代插畫(huà)極具新鮮感和視覺(jué)沖擊力的優(yōu)勢(shì)為雜志增彩，特別在電子雜志中，數(shù)字時(shí)代插畫(huà)的應(yīng)用更是如魚(yú)得水，在新媒體涌現(xiàn)的今天，新形式新手法插畫(huà)作品的出現(xiàn)也在不斷突現(xiàn)出數(shù)字插畫(huà)自身的優(yōu)勢(shì)。

3.3.3廣告招貼中的應(yīng)用

招貼廣告在信息傳遞的發(fā)展史上做出了重大的貢獻(xiàn)，在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，由于它獨(dú)立，單純，易于制作的特性和在平面設(shè)計(jì)中的特殊地位，設(shè)計(jì)師往往喜愛(ài)用招貼廣告插畫(huà)的形式表達(dá)自己的設(shè)計(jì)意念。同時(shí)，由于廣告主會(huì)對(duì)廣告作品有著這樣或那樣的限制要求或目標(biāo)訴求，表達(dá)靈活的商業(yè)插畫(huà)在廣告招貼中的應(yīng)用更為重要。