影視劇發(fā)展趨勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：影視劇發(fā)展趨勢(shì)范文

［關(guān)鍵詞］企業(yè);會(huì)計(jì);金融工具

1企業(yè)會(huì)計(jì)金融工具的類別

1.1自身?yè)碛姓w流動(dòng)性的金融工具

擁有整體流動(dòng)性的金融工具主要指的是當(dāng)前的信用貨幣。比如:銀行的活期存款，可以作為銀行的欠款，變成大眾通用的方式，同時(shí)對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)讓也是十分便利的。

1.2具備少量流動(dòng)性的金融工具

又有少量流動(dòng)性的金融工具，比如:股票和存款證據(jù)等自身還是有著一定流動(dòng)性的。并且轉(zhuǎn)讓還有能夠使人容易接納的優(yōu)勢(shì)。這種金融工具自身的本質(zhì)和其得到大眾熟悉的程度是緊緊聯(lián)系在一起的。

2企業(yè)會(huì)計(jì)金融工具自身的特征

2.1歸還期不同

歸還期主要指的是借款人員在獲得到借款的開始，直至全部借款歸還完成后所涉及的時(shí)間。多種金融工具通自身一般都有著一定的歸還期限。除了這些之外，還有著永久的債務(wù)，這樣的一種債務(wù)在借款者進(jìn)行確認(rèn)之后無(wú)時(shí)間限制地支付債務(wù)利息，可是一直不需要進(jìn)行本金的歸還，并且銀行存款還可以即時(shí)地完成換取，不會(huì)出現(xiàn)實(shí)質(zhì)的歸還限制。

2.2流動(dòng)性

流動(dòng)性主要指的是資產(chǎn)可以使用一個(gè)適宜的價(jià)格去完成變現(xiàn)的能力。金融財(cái)產(chǎn)在變成貨幣的時(shí)候，自身的價(jià)值并不會(huì)產(chǎn)生損失。在多種金融的財(cái)產(chǎn)里，除了貨幣以外，其自身都有著非徹底的流動(dòng)性。一些金融財(cái)產(chǎn)在并未達(dá)到規(guī)定時(shí)間的時(shí)候如果想將其轉(zhuǎn)變成為貨幣，就應(yīng)該具備相對(duì)交易開支。一般來(lái)說(shuō)，如果金融工具自身具備以下的幾種特征，就可以擁有非常好的流動(dòng)性能:首先，金融財(cái)產(chǎn)其債務(wù)人員的信用都是非常高的，以往的債務(wù)在進(jìn)行歸還的時(shí)候可以知曉全部的職責(zé)以及義務(wù);其次，債務(wù)自身的時(shí)間限定并不是很長(zhǎng)，其自身承擔(dān)的市場(chǎng)利率起到的作用并不大，提現(xiàn)的時(shí)候因?yàn)樽陨硎艿降膿p失可能會(huì)有所減少。

2.3風(fēng)險(xiǎn)性

風(fēng)險(xiǎn)性主要指得是金融工具自身的本金遇到了虧損所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)能夠被分成兩個(gè)不同的層面:首先，欠債者不執(zhí)行相關(guān)的職責(zé)所出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，而風(fēng)險(xiǎn)自身的高低主要是通過(guò)欠債者自身信用等級(jí)的高低去進(jìn)行判斷的;其次，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和金融財(cái)產(chǎn)自身的市場(chǎng)價(jià)值通過(guò)市場(chǎng)利率的提高而出現(xiàn)了降低的風(fēng)險(xiǎn)。

3當(dāng)前使用企業(yè)會(huì)計(jì)金融工具的作用

3.1減少風(fēng)險(xiǎn)并且保持價(jià)值

金融工具能夠令企業(yè)非常精準(zhǔn)地認(rèn)識(shí)投資風(fēng)險(xiǎn)上的構(gòu)成，最后令企業(yè)能夠按照投資風(fēng)險(xiǎn)自身的高低還有本身的喜好去實(shí)現(xiàn)財(cái)產(chǎn)合理地分配。

3.2投機(jī)

金融工具自身?yè)碛幸孕〔┐笠约斑€有著虛構(gòu)性的特點(diǎn)，其能夠令投機(jī)人非常精準(zhǔn)地找到相關(guān)的時(shí)機(jī)使用并不是很高的價(jià)值去對(duì)于更加更高的利益進(jìn)行鎖定，在這樣的一種情形里其自身?yè)?dān)負(fù)的風(fēng)險(xiǎn)就比較大。而使用套期保值能夠?qū)τ诂F(xiàn)貨交易的風(fēng)險(xiǎn)予以轉(zhuǎn)移，投機(jī)人則能夠得到非常大的投資上的收益。

3.3價(jià)格發(fā)現(xiàn)這個(gè)步驟要求

雙方在交易的場(chǎng)所去進(jìn)行，使用公開競(jìng)爭(zhēng)的方式去對(duì)市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行平衡。這種價(jià)格自身不但擁有一定指示，并且還能夠使得金融市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格趨于穩(wěn)定。

4企業(yè)會(huì)計(jì)金融工具的使用

在金融工具在進(jìn)行交易的時(shí)候，自身存在的風(fēng)險(xiǎn)還有具體酬勞自身有著無(wú)法預(yù)估的不穩(wěn)定性，因此最初對(duì)于這些準(zhǔn)則進(jìn)行實(shí)行的時(shí)候:首先，以及財(cái)產(chǎn)還有欠債有關(guān)的實(shí)際性風(fēng)險(xiǎn)與酬勞已經(jīng)完全地被轉(zhuǎn)移給了企業(yè);其次，其自身可以非常精準(zhǔn)地對(duì)于企業(yè)得到的所有財(cái)產(chǎn)與預(yù)估的欠債額進(jìn)行確認(rèn)。針對(duì)合約之后出現(xiàn)的交易，要按照以下的兩個(gè)準(zhǔn)則去予以確認(rèn):首先，在財(cái)產(chǎn)還有欠債有關(guān)的酬勞以及風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)交到其他的企業(yè)的時(shí)候，還應(yīng)該將其公允的價(jià)值給予具體的量化及記錄;其次，基本的業(yè)務(wù)和權(quán)利已經(jīng)獲得執(zhí)行以及消除和廢除。

5國(guó)內(nèi)企業(yè)會(huì)計(jì)全新金融工具的優(yōu)勢(shì)

5.1新的金融工具可以增加

金融和金融市場(chǎng)的金融產(chǎn)品類別改革進(jìn)程加快，企業(yè)金融工具創(chuàng)新步伐逐步加快。新的金融工具出現(xiàn)在公眾視野，這增加了金融和金融市場(chǎng)的金融產(chǎn)品數(shù)量。另外，出現(xiàn)了新的金融工具，促進(jìn)金融和貨幣市場(chǎng)的出現(xiàn)和進(jìn)步。因此，要增加金融工具的創(chuàng)新，有利于金融貨幣市場(chǎng)和企業(yè)金融和貨幣市場(chǎng)類型的進(jìn)步。

5.2新的金融工具可以增強(qiáng)

金融市場(chǎng)參與者避免風(fēng)險(xiǎn)的能力差異化的金融工具，因?yàn)楦鞣N表現(xiàn)有差異，所以要滿足參與者對(duì)各種金融和貨幣市場(chǎng)的需求。新的金融工具，金融和貨幣市場(chǎng)參與者可以有各種選擇，大大提高避險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)的能力，增加投資機(jī)會(huì)和吸引投資者參與金融和貨幣市場(chǎng)的方法，增加金融和貨幣市場(chǎng)的范圍。

5.3新的金融工具

可以給企業(yè)和國(guó)際金融貨幣市場(chǎng)共同發(fā)展創(chuàng)造條件近年來(lái)，金融市場(chǎng)發(fā)生跨越式發(fā)展，金融工具種類逐步增加。今天的金融工具種類依然較少，企業(yè)金融和貨幣市場(chǎng)規(guī)模小，種類也并不多，使得資本項(xiàng)目下的人民幣無(wú)法實(shí)現(xiàn)隨意的轉(zhuǎn)換。因此，要加快金融工具創(chuàng)新步伐，逐步增加金融產(chǎn)品類別，有利于擴(kuò)大企業(yè)金融和貨幣市場(chǎng)的范圍，增加企業(yè)金融市場(chǎng)的類型，其次是整體金融部門的增長(zhǎng)開放企業(yè)融資程度貨幣市場(chǎng)以及當(dāng)前國(guó)際金融貨幣市場(chǎng)上的融合，從而在實(shí)現(xiàn)金融和貨幣市場(chǎng)全球化方面發(fā)揮非常積極的作用。

6結(jié)論

伴隨著不同的金融工具在我們國(guó)家金融市場(chǎng)里的涌現(xiàn)，一些會(huì)計(jì)弊端開始有所顯現(xiàn)。很多企業(yè)針對(duì)金融工具上的認(rèn)知并不是很充分，企業(yè)在完成生產(chǎn)擴(kuò)增的時(shí)候經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生資金周轉(zhuǎn)的問(wèn)題。因此，企業(yè)在進(jìn)行理財(cái)上一定要切實(shí)地意識(shí)到財(cái)產(chǎn)自身性能之間的關(guān)聯(lián)，分析金融工具自身會(huì)計(jì)弊端一定要與金融工具一起去進(jìn)行。此外，企業(yè)還應(yīng)該按照相關(guān)的準(zhǔn)則，合理地使用金融工具，使其自身能夠獲得合理的發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

［1］方秀麗.關(guān)于衍生金融工具的會(huì)計(jì)處理問(wèn)題［J］．金融會(huì)計(jì)，2002(2).

［2］鄭曉媛.論衍生金融工具對(duì)會(huì)計(jì)理論的影響［J］．科技資訊，2010(20).

［3］宋本強(qiáng).基于會(huì)計(jì)視角的衍生金融工具特征分析［J］．上海金融學(xué)院學(xué)報(bào)，2012(6).

［4］高麗.淺談衍生金融工具及其會(huì)計(jì)創(chuàng)新［J］．科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2015(6).

第2篇：影視劇發(fā)展趨勢(shì)范文

【關(guān)鍵詞】聚氯乙烯樹脂生產(chǎn)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)： Q946.86 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：

PVC是世界上最早工業(yè)化的樹脂品種之一，也是五大通用合成塑料之一，具有良好的物理及力學(xué)性能，可用于生產(chǎn)建筑材料、包裝材料、電子材料、日用消費(fèi)品等，被廣泛應(yīng)用于工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑、交通運(yùn)輸、電力電訊和包裝等領(lǐng)域，是目前世界上僅次于聚乙烯的第二大塑料品種，占世界合成樹脂總消費(fèi)量的29%。

一、生產(chǎn)現(xiàn)狀

1、產(chǎn)能和產(chǎn)量快速增長(zhǎng)

我國(guó)PVC的工業(yè)生產(chǎn)已經(jīng)有50 多年的歷史。近10 年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展以及建筑業(yè)與PVC加工工業(yè)對(duì)PVC消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)，國(guó)內(nèi)PVC工業(yè)發(fā)展十分迅速。2007-2011年，我國(guó) PVC產(chǎn)能和產(chǎn)量的年均增長(zhǎng)率分別高達(dá)22.2%和20.0%，遠(yuǎn)高于同期GDP的增長(zhǎng)率，也明顯高于同期石油和化工行業(yè)的增長(zhǎng)率。尤其是近二三年，受 PVC 反傾銷裁定、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供不足需以及原油價(jià)格上漲等因素的影響，國(guó)內(nèi) PVC 價(jià)格高漲，掀起了PVC建設(shè)，生產(chǎn)能力和產(chǎn)量發(fā)生了重大變化。

2、企業(yè)整體水平不斷提高

從生產(chǎn)規(guī)模上看，近年來(lái)我國(guó) PVC 企業(yè)的平均生產(chǎn)規(guī)模不斷提高，2008年平均生產(chǎn)規(guī)模約為20萬(wàn)t，2009 年達(dá)到 26 萬(wàn)t，2010 年增加到32萬(wàn)t，2011年約為40萬(wàn)t，一些擴(kuò)建、新建裝置的生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到60萬(wàn)~80萬(wàn)t/a，最大規(guī)模達(dá)到100 萬(wàn)t/a。各企業(yè)為了提高單釜裝置生產(chǎn)能力，除了普遍采用70m3聚合釜及成套技術(shù)外，還采用100m3以上的大型聚合釜及其配套設(shè)備技術(shù)。在工藝技術(shù)方案上采用先進(jìn)的配方技術(shù)、密閉進(jìn)料技術(shù)、防粘釜技術(shù)、新型汽提技術(shù)、新型干燥技術(shù)和DCS控制技術(shù)等，提高了生產(chǎn)裝置的自控水平和生產(chǎn)效率，提高了產(chǎn)品質(zhì)量，大幅度降低了原輔材料和能源消耗。

3、電石法工藝路線占主流

在我國(guó)，由于乙烯法 PVC 受原料乙烯、氯乙烯、二氯乙烷供應(yīng)緊張、 氧氯化工藝裝置投資高等因素的影響，發(fā)展受到很大制約。相比而言，電石法PVC因其投入資金少、國(guó)產(chǎn)化程度高、工藝流程簡(jiǎn)單、利潤(rùn)空間相對(duì)較大等優(yōu)勢(shì)，成為當(dāng)前PVC行業(yè)投資發(fā)展的熱點(diǎn)。從PVC生產(chǎn)工藝分布看，我國(guó)PVC生產(chǎn)路線有明顯的地域傾向，石化系統(tǒng)及相關(guān)企業(yè)與合資企業(yè)的PVC生產(chǎn)全部采用乙烯法，中西部地區(qū)則多采用電石法。另外，今后幾年，我國(guó)PVC裝置的新建或擴(kuò)建項(xiàng)目，大多數(shù)仍將采用電石為原料，因此，未來(lái)幾年電石法仍將是我國(guó)PVC生產(chǎn)的主要工藝路線。

二、氯化聚氯乙烯的應(yīng)用

CPVC具有卓越的耐高溫、抗腐蝕和阻燃性，而且與其他熱塑性工程塑料比較，價(jià)格相對(duì)較低。因此被廣泛應(yīng)用于制造各種管材、板材、型材、片材、注塑件、泡沫材料、防腐涂料等產(chǎn)品，在化工、建筑、汽車以及電器等行業(yè)具有廣泛的應(yīng)用。

1、管材

氯化聚氯乙烯冷熱水管道系統(tǒng)是現(xiàn)今一種性能優(yōu)異的產(chǎn)品。由于具有剛性高、耐腐蝕、阻燃性能好、導(dǎo)熱性能低、熱膨脹系數(shù)低及安裝方便等優(yōu)點(diǎn)，氯化聚氯乙烯冷/熱水管最能提供一套清潔、安全、易于安裝、耐熱、耐腐、安靜、阻燃及高質(zhì)量的管道系統(tǒng)。產(chǎn)品可廣泛用于單幢樓房、多層樓房、辦公大樓、酒店、醫(yī)院、學(xué)校，甚至用作太陽(yáng)能供水管和溫泉管道等。由于最高使用溫度可達(dá)100——105℃，CPVC管特別適用于給水工程和集中供暖系統(tǒng)中輸送熱水。此外，CPVC管材還可在較高的內(nèi)壓下長(zhǎng)期使用，它在經(jīng)受了“沸水一冷水”連續(xù)循環(huán)2500次，并且在1.5MPa的工作壓力下加熱達(dá)100℃后，長(zhǎng)時(shí)間不發(fā)生任何變化。CPVC管材的最低壽命為10年，最高壽命可以達(dá)到50年。

2、化工防腐設(shè)備

CPVC由于氯含量高，耐腐蝕性好，可廣泛用于制造化工防腐設(shè)備。CPVC壓延的薄板可用來(lái)制造耐腐蝕的化工設(shè)備及零部件，如反應(yīng)器、閥門，代替電解行業(yè)用貯罐中的橡膠襯里或硬質(zhì)橡膠襯里，制造在壓力條件下使用的化工容器時(shí)，可用玻纖增強(qiáng)CPVC。

3、電子電器元件

CPVC具有良好的阻燃性和電絕緣性，可用于生產(chǎn)電子或電氣零件，如電線槽、導(dǎo)體的防護(hù)殼、電開關(guān)、保險(xiǎn)絲的保護(hù)蓋及電纜的電絕緣材料等。當(dāng)負(fù)載電流為1.36mA時(shí)，用CPVC制作的2mm薄膜的體積電阻為1.9x1013Ω•cm。

4、發(fā)泡材料

將CPVC或其與PVC的混合物，加人適當(dāng)?shù)膭蚺輨?、調(diào)整劑、發(fā)泡劑，即可制得泡沫塑料。CPVC泡沫材料除具有比重小、質(zhì)量輕、導(dǎo)熱系數(shù)小等一系列泡沫塑料所具有的特性外，還具有較好的耐熱性，耐熱性可達(dá)到100℃。CPVC泡沫塑料的耐熱性優(yōu)于PVC泡沫塑料，高溫時(shí)的收縮率相當(dāng)小，因此可作為熱水管、蒸汽管道的保溫材料。這種發(fā)泡材料機(jī)械強(qiáng)度、電絕緣性及耐高溫性好，故還可用作建筑材料、電氣零件及化工設(shè)備等。

三、PVC行業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì)

1、降低VCM原料的影響

PVC生產(chǎn)企業(yè)盡可能地減少VCM原料對(duì)其的影響，VCM擴(kuò)產(chǎn)企業(yè)會(huì)充分考慮VCM的價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)和原料保障性。全球VCM狀況與EDC基本相同，貨源是一種供不應(yīng)求的趨勢(shì)，未來(lái)投建VCM法PVC項(xiàng)目應(yīng)該慎重，要充分考慮好VCM的價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)和原料保障性，作好市場(chǎng)的可行性調(diào)研。VCM與EDC不同，EDC的貨源主要在美國(guó)和中東地區(qū)，其他EDC貨源只能起到一種補(bǔ)充作用，不能決定市場(chǎng)，貨源流通是從美國(guó)和中東往外輻射。VCM則不同，美國(guó)的貿(mào)易量雖然也保持全球第一，但其VCM主要面向拉美和歐洲市場(chǎng)，而遠(yuǎn)東市場(chǎng)則被日本控制，東南亞被馬來(lái)西亞支配；因此國(guó)內(nèi)PVC生產(chǎn)企業(yè)受日本VCM的制約非常大。

2、PVC生產(chǎn)企業(yè)會(huì)放大對(duì)上游資源的爭(zhēng)奪

由于VCM、EDC和電石資源緊缺，國(guó)內(nèi)PVC生產(chǎn)的爆發(fā)性擴(kuò)張會(huì)加大國(guó)內(nèi)資源的短缺，對(duì)上游資源的爭(zhēng)奪更加激烈，PVC生產(chǎn)企業(yè)的成本在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)保持較高水平。

3、新的PVC專用料會(huì)大量開發(fā)

國(guó)外一些大公司在PVC專用料及制品開發(fā)方面作了大量研究工作。隨著對(duì)PVC加工研究不斷地深人，新的助劑和加工工藝會(huì)不斷成熟，PVC的用途會(huì)不斷擴(kuò)展。主要有與橡膠交聯(lián)共混的可硫化熱塑彈性體、聚氯乙烯仿木型材、聚氯乙烯/木材復(fù)合窗用型材。為了解決PVC制品增塑劑遷移問(wèn)題，以色列維斯曼科研中心開發(fā)了一種抗增塑劑遷移的涂敷劑及其工藝，不但解決了增塑劑遷移問(wèn)題，而且延長(zhǎng)了PVC制品的壽命。另外，美國(guó)一些公司還開發(fā)了抗靜電、防γ-射線輻射的PVC薄膜及制品。為了使聚氯乙烯皮革更富有天然皮鞋的質(zhì)感，日本出江石油化學(xué)公司將天然蛋白質(zhì)與PVC樹脂共混制成具有透氣性的仿真皮革；目前這種助劑已經(jīng)商品化。

總結(jié)

我國(guó)PVC 行業(yè)正處在高速發(fā)展階段，電石法PVC 的擴(kuò)能更是空前高漲，下游需求也一直保持高速增長(zhǎng)。未來(lái)幾年，原料仍是制約PVC 產(chǎn)量的一個(gè)重要因素，進(jìn)口量將呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，出口將成為未來(lái)國(guó)內(nèi)PVC 行業(yè)調(diào)整供需平衡的重要手段。因此，各企業(yè)應(yīng)該不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本，加強(qiáng)協(xié)商溝通，規(guī)范出口市場(chǎng)，促進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 鄧向陽(yáng),劉均安,李建新.聚氯乙烯行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)淺析[J]. 當(dāng)代石油石化. 2007(02)

[2] 崔小明.我國(guó)聚氯乙烯供需現(xiàn)狀及發(fā)展前景[J]. 塑料制造. 2008(09)

第3篇：影視劇發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：區(qū)域差距；區(qū)域發(fā)展差異因素；區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展建議

中圖分類號(hào)：?F127?

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1674-1723（2012）08-0014-03

中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中存在的核心問(wèn)題就是區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的問(wèn)題。中國(guó)地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距，主要表現(xiàn)為西部、東部和中部的差異。對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異衡量方法主要有極差法、基尼系數(shù)和泰爾指數(shù)等。以2009年中國(guó)各地區(qū)的極差數(shù)據(jù)為例，各省之間人均實(shí)際GDP普遍差距懸殊。東部人均GDP最高省份上海是西部人均GDP最低省份貴州的8倍左右；學(xué)者們通過(guò)變異系數(shù)、基尼系數(shù)和泰爾指數(shù)的變動(dòng)也基本得到了一致結(jié)論：改革初期中國(guó)地區(qū)差距較大，但從改革開放到1990年，地區(qū)差距逐步縮小。20世紀(jì)90年代以后，隨著中國(guó)改革的不斷深入和市場(chǎng)化進(jìn)程的不斷加快，地區(qū)之間發(fā)展差距又開始逐步

擴(kuò)大。

但是，在區(qū)域差距影響因素的研究中學(xué)界存在較大爭(zhēng)議。魏后凱、沈坤榮等認(rèn)為東部發(fā)達(dá)地區(qū)與西部落后地區(qū)之間GDP增長(zhǎng)率的差異，主要是由外商投資引起的。都陽(yáng)等認(rèn)為人力資本稟賦稀缺、市場(chǎng)扭曲和開放程度不足使得西部難以實(shí)現(xiàn)與東部趨同。此外，還有一些學(xué)者從市場(chǎng)化程度、所有制結(jié)構(gòu)差異等方面解釋我國(guó)區(qū)域差距的成因。

一、區(qū)域差距影響因素分析框架

分析區(qū)域差距的成因無(wú)法通過(guò)一兩個(gè)因素間的比較就得出全面、準(zhǔn)確的結(jié)論，因?yàn)檫@些因素往往交織融合在一起，發(fā)揮合力的影響作用。但是，可以把影響區(qū)域差距的具體因素，分解為以下四個(gè)方面來(lái)

分析。

（一）投入要素的質(zhì)量

資本、勞動(dòng)力和土地（包括自然資源）是傳統(tǒng)意義上的三要素。這三種要素的投入“量”無(wú)疑會(huì)影響一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。但同時(shí)，這三種要素的“質(zhì)”的特征對(duì)于一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響更不容忽視。以資本因素為例。首先，本地區(qū)的資本累積直接影響該地區(qū)的資本數(shù)量。一個(gè)地區(qū)的人均資本增長(zhǎng)會(huì)遵循什么模式，一直存在比較大的爭(zhēng)議。新古典增長(zhǎng)理論中的索洛-斯旺模型、儲(chǔ)蓄率內(nèi)生決定模型、內(nèi)生增長(zhǎng)模型等理論的研究雖然不能完全套用到中國(guó)的現(xiàn)實(shí)中，但是為我們分析“本地區(qū)資本積累”的機(jī)制、成因、趨勢(shì)提供了思路。其次，影響一個(gè)地區(qū)資本存量的另一個(gè)重要因素是外地區(qū)資本流入。區(qū)域吸引此類資本的根本性措施只有一個(gè)，即提供給資本盈利機(jī)會(huì)。從根本上講，一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可能受到本地區(qū)資本供給的限制，關(guān)鍵在于區(qū)域是否具有足夠的有效資本需求。

從要素質(zhì)量特征方面來(lái)說(shuō)，要素質(zhì)量的特征主要包括兩個(gè)部分：一是要素的稟賦結(jié)構(gòu)狀況，二是要素的空間配置狀況。要素稟賦結(jié)構(gòu)主要指一定區(qū)域內(nèi)各類要素的比例構(gòu)成。從現(xiàn)實(shí)的情況來(lái)看，各個(gè)地區(qū)的要素稟賦結(jié)構(gòu)往往存在比較大的差別。要素稟賦結(jié)構(gòu)狀況對(duì)區(qū)域差距的產(chǎn)生和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的政策選擇，有重要的影響。要素的空間分布狀況是要素質(zhì)量特征的另一個(gè)主要方面，特別是人口和自然資源的空間分布對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著重要的意義（資本因?yàn)榫哂懈叨攘鲃?dòng)性，明顯區(qū)別于人口和自然資源）。從各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程來(lái)看，某個(gè)擁有理想資源組合的特定地點(diǎn)，往往得到優(yōu)先的、快速的發(fā)展。自然資源“量”上的優(yōu)勢(shì)，只有結(jié)合其空間分布這一“質(zhì)”上的優(yōu)勢(shì)，才能構(gòu)成完整的資源優(yōu)勢(shì)。

（二）要素配置效率

區(qū)域的要素?cái)?shù)量和質(zhì)量只構(gòu)成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。要素如何配置則是決定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的另一個(gè)重要因素。在改革開放以前，全國(guó)的要素配置是通過(guò)統(tǒng)一的計(jì)劃?rùn)C(jī)制進(jìn)行的。實(shí)踐證明了這種要素配置效率不高。市場(chǎng)化改革開始后，逐漸以市場(chǎng)取代計(jì)劃來(lái)配置要素，以提高要素配置效率。但我國(guó)漸進(jìn)式的改革方式?jīng)Q定了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立需要一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間，而且改革在空間上是逐步推進(jìn)的。這就意味著，市場(chǎng)化進(jìn)程在不同的時(shí)間和空間范圍內(nèi)存在差異。市場(chǎng)化進(jìn)程的差異，直接導(dǎo)致了要素配置效率的差異，并進(jìn)而導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的差異，它是區(qū)域差距的另一個(gè)重要影響因素。

（三）要素使用效率

要素質(zhì)量和配置既定的條件下，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)取決于要素使用效率。微觀層面上，企業(yè)使用要素的效率和企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)水平密切相關(guān)，而技術(shù)進(jìn)步最根本的源頭是勞動(dòng)分工。所以，一個(gè)社會(huì)里的分工越細(xì)化，要素的使用效率就越高。企業(yè)使用要素的效率還受由其他企業(yè)所構(gòu)建的外部環(huán)境的影響。這就涉及企業(yè)的空間集聚效應(yīng)。空間集聚效應(yīng)包括內(nèi)部效應(yīng)和外部效應(yīng)。其中，將企業(yè)外部的信息與知識(shí)內(nèi)部化，活化企業(yè)的內(nèi)部資源，是提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)整體要素使用效率的最優(yōu)方法。宏觀層面上，社會(huì)制度、文化因素等也會(huì)影響一個(gè)區(qū)域內(nèi)的要素使用效率。

（四）空間格局變動(dòng)

資本、勞動(dòng)力、技術(shù)是決定產(chǎn)出的最直接原因。這些因素能解釋為什么“產(chǎn)出是這么多”，但是不能解釋為什么“產(chǎn)出會(huì)在這個(gè)特定的位置”?？臻g格局的變動(dòng)是政府區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的選擇和市場(chǎng)力量作用的結(jié)果，它對(duì)于地區(qū)差距的影響可以根據(jù)時(shí)期選取不同的角度進(jìn)行分析。空間經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為即便是一個(gè)完全均質(zhì)的區(qū)域，其區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)分布仍會(huì)呈現(xiàn)某種規(guī)律性，不會(huì)均勻地分布在區(qū)域內(nèi)所有范圍。空間格局的變動(dòng)對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著明顯的影響作用。這種作用的結(jié)果是區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r出現(xiàn)分化。政府的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略選擇和區(qū)域政策的實(shí)施則更多地影響區(qū)域之間的發(fā)展差距。

二、我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策和啟示

通過(guò)以上分析，筆者認(rèn)為：首先，在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，要素投入是一個(gè)非常重要的因素。所以要保證區(qū)域間協(xié)調(diào)發(fā)展，必須從源頭——即投入來(lái)進(jìn)行調(diào)整。對(duì)于落后的地區(qū)來(lái)說(shuō)，如何吸引外區(qū)域的資本、人才等要素特別重要。其次，中國(guó)入市后，市場(chǎng)化不僅是內(nèi)在的要求，各個(gè)地區(qū)都將面臨外部力量的約束。市場(chǎng)化進(jìn)程對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的影響不僅限于要素配置效率，而且更廣泛地影響經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面。深化改革，加快市場(chǎng)化進(jìn)程，縮小各地市場(chǎng)化進(jìn)程方面的差距，是縮小區(qū)域差距的重要途徑。同時(shí)，在這一過(guò)程中還必須進(jìn)一步建立和完善財(cái)政轉(zhuǎn)移支付制度，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。最后，要素的使用效率是影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距的另外一個(gè)因素。對(duì)于中西部來(lái)說(shuō)，要縮小和東部的差距，就必須大力提高生產(chǎn)的效率。雖然目前中西部和東部相比，存在著經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的巨大落差，但是在引進(jìn)和運(yùn)用新技術(shù)提高生產(chǎn)率方面，則有可能具有其獨(dú)有的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。此外，中西部必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，積極開發(fā)利用自身的空間優(yōu)勢(shì)和獨(dú)有的區(qū)位資源，推動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]　王小魯，樊綱．中國(guó)地區(qū)差距:20年變化趨勢(shì)和影響因素[M]．北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2004．

[3]　魏后凱．外商直接投資對(duì)中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響[J]．經(jīng)濟(jì)研究，2002年，（4）．

第4篇：影視劇發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞:消費(fèi)行為;零售業(yè)態(tài);營(yíng)銷策略

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,使得消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的趨勢(shì),購(gòu)物已經(jīng)變成一種娛樂(lè)與休閑方式,消費(fèi)者追求購(gòu)物的舒適性、選擇性、便利性。這種趨勢(shì)促使我國(guó)零售業(yè)需要從消費(fèi)者的行為分析入手,尋找適合自身發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

一、城市居民消費(fèi)行為的變化趨勢(shì)

1.多元化。隨著社會(huì)文化的日益多元化,產(chǎn)品和服務(wù)的日益豐富,消費(fèi)者的購(gòu)物選擇范圍越來(lái)越廣闊。在選擇購(gòu)物地點(diǎn)和購(gòu)買方式上都較之以往有很大的變化,人們不僅追求物質(zhì)的滿足,更注重精神方面的享受,求新求變的思想希望嘗試不同的生活方式,以至于新的消費(fèi)群體不斷出現(xiàn)。伴隨著各種新的生活方式和消費(fèi)群體的出現(xiàn),零售業(yè)態(tài)也呈現(xiàn)出多種形式,消費(fèi)多元化的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越顯著。

2.個(gè)性化。隨著生活水平的日益提高,我國(guó)城市居民個(gè)性化需求愿望也日益高漲。消費(fèi)者會(huì)尋找商品間的細(xì)微差別,并將這種差別延伸為個(gè)人的獨(dú)特性。獨(dú)特性需求的增加意味著消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越多的參與消費(fèi),提出個(gè)性化的要求,甚至親手營(yíng)造這種獨(dú)特性鞏固自身與產(chǎn)品的特殊關(guān)系,以達(dá)到充分體現(xiàn)自身價(jià)值,張揚(yáng)獨(dú)特個(gè)性的目的。

3.主動(dòng)化。受新觀念導(dǎo)向的影響,消費(fèi)者不再滿足于被動(dòng)地接受企業(yè)所確定的商品概念,而是開始主動(dòng)介入商品的生產(chǎn)和營(yíng)銷活動(dòng),尤其是對(duì)于關(guān)系自身情感享受的商品屬性予以密切關(guān)注,消費(fèi)行為主動(dòng)積極,依靠自身的消費(fèi)行為和觀點(diǎn)展示對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行積極干預(yù)并引導(dǎo)企業(yè)重視其消費(fèi)選擇。

4.便捷化。隨著生活節(jié)奏的加快,我國(guó)城市居民時(shí)間觀念增強(qiáng),希望能有額外的服務(wù)來(lái)幫助他們節(jié)省時(shí)間,甚至不惜為這些額外的服務(wù)支付報(bào)酬,因此,消費(fèi)行為將更強(qiáng)調(diào)消費(fèi)的便利性和快捷性。

5.專業(yè)化。消費(fèi)者的成熟體現(xiàn)在越來(lái)越堅(jiān)持在更充分了解信息的情況下再做出購(gòu)買決策,他們有能力、有條件在各類產(chǎn)品中尋找價(jià)值最優(yōu)者;他們期望獲得專業(yè)化的產(chǎn)品和服務(wù),優(yōu)化消費(fèi)價(jià)值。

二、我國(guó)零售業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

依據(jù)我國(guó)城市居民消費(fèi)行為的變化,我國(guó)零售業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì):

第一,零售業(yè)態(tài)向多樣化方向發(fā)展。城市居民消費(fèi)行為的多元化將導(dǎo)致我國(guó)零售業(yè)態(tài)向多元化的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)發(fā)展。百貨商店、大賣場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)、便利店、專賣店、專業(yè)店、網(wǎng)上商店、shopping mall等多種功能不同、類型各異的零售業(yè)態(tài)將會(huì)以各自的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)特色,滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求,為消費(fèi)者提供適合各自品位的商品和服務(wù)。由單一業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橛少?gòu)物中心、百貨店、專賣店、超市等相結(jié)合的多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)體是必然選擇。以沃爾瑪為例,其共有三種業(yè)態(tài)形式:第一種是傳統(tǒng)意義的巨型食品超市;第二種是超級(jí)中心,提供傳統(tǒng)的品種之外如服裝、電器、書籍等不同商品;第三種是以公司創(chuàng)辦人命名的薩姆俱樂(lè)部百貨公司。

同時(shí),消費(fèi)行為的多元化發(fā)展也將不斷創(chuàng)造出新型的零售業(yè)態(tài),比如面包房的前店后廠、美容院的前店后院等。當(dāng)然,在演進(jìn)的過(guò)程中,既會(huì)有新業(yè)態(tài)產(chǎn)生,也會(huì)有原有業(yè)態(tài)因不能滿足消費(fèi)者的需求而逐漸被淘汰,如個(gè)體雜貨店,大多為夫妻店,營(yíng)業(yè)面積不大,經(jīng)營(yíng)品種有限,多為低檔日用消費(fèi)品,產(chǎn)品檔次低、技術(shù)含量低,商品價(jià)格低、質(zhì)量較為粗糙。在商品短缺條件下,這種商店迎合了城市中低收入居民的要求,從而獲得了較大的發(fā)展空間,但在目前城市居民消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)全面升級(jí)的條件下,低水平的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸不能滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求,同時(shí)消費(fèi)者的利益得不到保障。隨著便利店不斷優(yōu)化商品結(jié)構(gòu),突出經(jīng)營(yíng)特色,購(gòu)物便利性和快捷性特點(diǎn)的日益突顯,城市居民將會(huì)越來(lái)越避免去個(gè)體雜貨商店購(gòu)物,個(gè)體雜貨商店將逐漸被便利店取代。

第二,零售業(yè)態(tài)更加注重細(xì)分化。零售業(yè)態(tài)的變革,使人們的消費(fèi)行為類型化。城市居民購(gòu)買不同類型商品已經(jīng)形成業(yè)態(tài)上的“定勢(shì)”,即各種業(yè)態(tài)已按照城市居民不同的購(gòu)物需求,形成了各自的經(jīng)營(yíng)定位,如百貨商店能夠提供較為豐富的商品和完善的服務(wù),大賣場(chǎng)和倉(cāng)儲(chǔ)商店擁有豐富的日用品和低廉的價(jià)格,專賣店以品牌支撐,提供個(gè)性化的服務(wù),專業(yè)店以精、專、尖、深的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)贏得了消費(fèi)者的青睞,便利店則能夠隨時(shí)隨地地充分滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求,shopping mall在給顧客提供一站式購(gòu)物便利的同時(shí),還給人們帶來(lái)了文化、娛樂(lè)、餐飲、休閑、健身等全方位的享受和滿足。各種零售業(yè)態(tài)以錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)占領(lǐng)著各自的市場(chǎng)空間,互為補(bǔ)充,為消費(fèi)者的不同需求提供適需的商品和服務(wù)。

第三,零售業(yè)態(tài)融合化趨勢(shì)加強(qiáng)。隨著消費(fèi)者越來(lái)越重視在購(gòu)物過(guò)程中的時(shí)間成本和體力成本,他們更愿意把所需要的一切商品和服務(wù)集中起來(lái)購(gòu)買。這種行為變化趨勢(shì),促使了零售業(yè)態(tài)的融合化發(fā)展趨勢(shì),即以一種主導(dǎo)業(yè)態(tài)為主,適度引入其他業(yè)態(tài)為輔,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),科學(xué)組合,將目標(biāo)顧客相同或相近的多種業(yè)態(tài)有機(jī)組合,各種業(yè)態(tài)相互呼應(yīng),形成整體的市場(chǎng)定位。對(duì)于消費(fèi)者而言,能夠滿足目標(biāo)顧客的不同消費(fèi)需求,提高了購(gòu)物的效率;對(duì)于零售企業(yè)而言,可以引發(fā)合力效應(yīng),形成綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在像超市引入專賣店如藥店、茶葉店、小吃快餐已成為潮流,而百貨店則不僅有超市,還有餐飲、娛樂(lè)、健身等項(xiàng)目,儼然有購(gòu)物中心的面貌,不但減少了消費(fèi)者購(gòu)物的成本而且還滿足了消費(fèi)者的娛樂(lè)和社交的需求。多種業(yè)態(tài)的相互融合,在滿足多種層面消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上,兼顧個(gè)性需求的實(shí)現(xiàn),做到整體強(qiáng)勢(shì),單項(xiàng)極致,多維發(fā)展,凸顯優(yōu)勢(shì),既擴(kuò)大規(guī)模,又減少風(fēng)險(xiǎn),既增加功能,又提高績(jī)效,實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)的有序化、可持續(xù)發(fā)展。

三、基于消費(fèi)者行為分析的零售業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策

隨著我國(guó)城市居民消費(fèi)行為的多樣化及個(gè)性化發(fā)展,零售業(yè)態(tài)的多元化及細(xì)分化趨勢(shì)日益明顯,零售商要善于轉(zhuǎn)變自己的觀念,根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣調(diào)整市場(chǎng)策略。

1.明確的市場(chǎng)定位

定位的概念源自識(shí)別并滿足目標(biāo)顧客的需要,零售業(yè)態(tài)的定位不是指商品檔次和價(jià)格定位,而主要是指目標(biāo)市場(chǎng)定位,即預(yù)期滿足哪一階層的哪一類需求。零售企業(yè)需要在市場(chǎng)中不斷調(diào)整其經(jīng)營(yíng)定位,更準(zhǔn)確地與自己的目標(biāo)市場(chǎng)的需要相吻合。有些零售商全力爭(zhēng)取“所有消費(fèi)者”的努力最終往往是模糊了門店類型之間的品牌形象。如百貨店定位于某類人群,能體現(xiàn)其價(jià)值、標(biāo)明其身份、張揚(yáng)其個(gè)性,而不是定位于不同人群中的共同需要。

零售企業(yè)要獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),關(guān)鍵在于明確自己的市場(chǎng)定位。如大賣場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)等業(yè)態(tài)應(yīng)定位于城市中的普通消費(fèi)者;百貨零售企業(yè)應(yīng)以城市中、高收入階層為目標(biāo)市場(chǎng),在購(gòu)物環(huán)境、經(jīng)營(yíng)范圍、特色服務(wù)等方面展現(xiàn)自己的個(gè)性。如今的百貨店許多傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目已經(jīng)退出百貨店的經(jīng)營(yíng)范圍,如大家電、自行車等,而服裝、服飾、鞋帽、箱包類商品已成為百貨店的主營(yíng)商品和利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn),使百貨店的傳統(tǒng)含義發(fā)生了很大的變化。而超市也發(fā)生了相應(yīng)的變化,諸如“生鮮加強(qiáng)型超市”、“食品加強(qiáng)型”超市,已成為超市經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)發(fā)生根本性改變的標(biāo)志。顯然,只有不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化,相應(yīng)調(diào)整商品結(jié)構(gòu),形成商品經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)與特色,才能更好地吸引消費(fèi)者。

2.零售業(yè)應(yīng)向?qū)ｉT化發(fā)展

差異化營(yíng)銷在零售業(yè)態(tài)中主要表現(xiàn)為專業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)專業(yè)化,零售商業(yè)企業(yè)可以集中采購(gòu)與銷售品種齊全的商品,還可以向消費(fèi)者提供價(jià)格低廉、可充分比較選擇的同類型商品,因而比綜合商場(chǎng)更好地滿足消費(fèi)者明確的購(gòu)買需要。專業(yè)化的特征主要表現(xiàn)為專營(yíng)店的發(fā)展,形成以專門經(jīng)營(yíng)某一大類商品為主的專業(yè)店;以專門經(jīng)營(yíng)或被授權(quán)經(jīng)營(yíng)某一主要品牌商品為主的專賣店;和以專門銷售建材、裝飾、家居用品為主的家居建材商店。同時(shí)隨著各種新的生活方式和消費(fèi)群體的出現(xiàn),消費(fèi)多元化的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越顯著,人們的消費(fèi)行為也隨之類型化。比如買洗化用品去超級(jí)市場(chǎng)、買家電去專業(yè)家電大賣場(chǎng)。以蘇寧、國(guó)美等大型電器商場(chǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展,進(jìn)一步加快了大型賣場(chǎng)的專業(yè)化發(fā)展。

如果零售業(yè)定位不明確,就會(huì)出現(xiàn)目標(biāo)顧客不清的問(wèn)題,必然會(huì)“不夠?qū)I(yè)”,因而必須突出自身特色,增強(qiáng)針對(duì)性。比如百貨店可以走中檔或高檔路線。如走中檔路線,其目標(biāo)顧客主要為工薪階層,追求商品性價(jià)比,注重實(shí)惠,而對(duì)商品的樣式、服務(wù)和購(gòu)物環(huán)境無(wú)過(guò)高要求;而走高檔路線則目標(biāo)顧客主要是高收入階層,這就要求商品的品牌、樣式,同時(shí)價(jià)格、利潤(rùn)均保持較高,并不斷通過(guò)自身品牌價(jià)值的提升以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。根據(jù)企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比較,選擇所經(jīng)營(yíng)商品的品種,培育企業(yè)較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

3.注意開發(fā)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道

第5篇：影視劇發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：主成分分析；煙草產(chǎn)業(yè)；排序；比較優(yōu)勢(shì)

一、主成分分析

利用主成分分析方法，借助matlab軟件，對(duì)我國(guó)各省區(qū)煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力進(jìn)行排序，分析其主要影響因素和各省區(qū)比較優(yōu)勢(shì)，提出相應(yīng)的政策建議，是一個(gè)尚未系統(tǒng)研究的有價(jià)值的課題。本文進(jìn)行這一工作。

二、材料與方法

1　材料和儀器

采用《中國(guó)工業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒2007》提供的我國(guó)各省區(qū)煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

2　方法

(1)將我國(guó)各省區(qū)煙草產(chǎn)業(yè)的9項(xiàng)指標(biāo)作為樣本數(shù)據(jù)，建立原始數(shù)據(jù)矩陣。

(2)在MATLAB7.1工作界面上依次求取原始矩陣的標(biāo)準(zhǔn)化矩陣、相關(guān)系數(shù)矩陣、特征向量(主成分系數(shù))、特征值、各特征值對(duì)應(yīng)的貢獻(xiàn)率和累計(jì)貢獻(xiàn)率、各樣本主成分得分、各樣本以特征值貢獻(xiàn)率為權(quán)重按主成分得分求和的綜合評(píng)分、依綜合評(píng)分對(duì)各樣本排序、以主成分空間歐氏距離對(duì)各樣本聚類。

(3)根據(jù)主成分系數(shù)與原始指標(biāo)的對(duì)應(yīng)關(guān)系分析各主成分的經(jīng)濟(jì)意義、根據(jù)各樣本的各主成分得分分析各省區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力的主要影響因素

三、結(jié)果與討論

1　運(yùn)行結(jié)果

計(jì)算機(jī)運(yùn)行結(jié)果的部分示例數(shù)據(jù)如圖、表。

2　對(duì)結(jié)果的解釋

根據(jù)主成分系數(shù)與原始指標(biāo)的對(duì)應(yīng)關(guān)系分析各主成分的經(jīng)濟(jì)意義：第1主成分系數(shù)都比較大：0.33～0.34，說(shuō)明第1主成分綜合反映了各個(gè)原始指標(biāo)的信息；第l主成分的貢獻(xiàn)率比較大：0.9522，說(shuō)明第1主成分所包含的原始數(shù)據(jù)的信息量占總信息量的極大比例，這一個(gè)主成分就能夠充分地體現(xiàn)原始數(shù)據(jù)9個(gè)量的信息，從而實(shí)現(xiàn)了我國(guó)各省區(qū)煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力指標(biāo)體系的降維。

根據(jù)各樣本的各主成分得分分析各省區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力的主要影響因素：從我國(guó)各省區(qū)煙草產(chǎn)業(yè)綜合評(píng)分排序結(jié)果，可以看出：云南、湖南、上海、江蘇、湖北、河南、廣東、浙江這八個(gè)省區(qū)，是我國(guó)煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力最為強(qiáng)勁的主力。它們各具其比較優(yōu)勢(shì)：在原始數(shù)據(jù)指標(biāo)所張的9維歐氏空間中離原點(diǎn)的距離最遠(yuǎn)，但有不同的側(cè)重。通過(guò)聚類分析也可以顯示這一事實(shí)(左圖)。

3　對(duì)結(jié)果的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析和政策建議

第6篇：影視劇發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：IP劇；現(xiàn)狀；成功原因；趨勢(shì)

近年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為題材改編而成的影視劇占據(jù)了熒屏，如《何以笙簫默》、《瑯琊榜》、《微微一笑很傾城》等等，它們的出現(xiàn)給電視劇創(chuàng)作帶來(lái)諸多新鮮元素，并受到關(guān)注的熱情追捧。究竟何為IP?。縄P劇又為何有如此廣泛的影響呢？本文從IP劇的定義、發(fā)展現(xiàn)狀、成功原因及發(fā)展趨勢(shì)等方面入手，分析IP劇的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。

一、IP劇定義

IP劇是當(dāng)下比較熱門的一種電視劇類型，并日漸成為主流。IP即Intellectual Property，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意思，現(xiàn)在通俗意義上的IP指的是可以用來(lái)開發(fā)改編創(chuàng)造更大效益的影視文學(xué)作品、動(dòng)漫、游戲等等。相應(yīng)的，IP劇就是以網(wǎng)絡(luò)熱門小說(shuō)、動(dòng)漫等為題材，加以創(chuàng)作改編而成的影視劇，比如《杉杉來(lái)了》、《瑯e榜》、《最好的我們》等等。

IP劇在改編成為影視劇之前已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上有了一大批忠實(shí)粉絲，并且它本身成熟的劇本內(nèi)容，脈絡(luò)清晰的故事結(jié)構(gòu)和有血有肉的人物，在這基礎(chǔ)上只需合理的做一些商業(yè)化的改編，自然可以保證品質(zhì)，充分的市場(chǎng)宣傳和營(yíng)銷，也會(huì)讓IP劇的出現(xiàn)就自帶光環(huán)。

二、IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀及成功原因

IP劇作為一個(gè)兼顧口碑和收益的電視劇類型，各大影視制作公司和視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相推出自己的IP劇，如今IP劇遍地開花，話題討論度高，收視居高不下，在全國(guó)電視劇市場(chǎng)中也是出類拔萃，引人注意。

（一）IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀

1、IP劇收視稱霸

IP劇以其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，傲視整個(gè)影視劇市場(chǎng)。在“一劇兩星”政策下，市場(chǎng)收視率低迷，能夠被觀眾熱議和市場(chǎng)認(rèn)可的電視劇為數(shù)不多，與此同時(shí)，由于年輕受眾的收視習(xí)慣及視頻網(wǎng)站的自身謀求發(fā)展，都使得視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊率則步步穩(wěn)升，此時(shí)視頻網(wǎng)站以IP劇作為自制電視劇的一個(gè)重要選擇，無(wú)疑是非常正確的。

今年?yáng)|方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視共同播出的《微微一笑很傾城》截至2016年9月20日，網(wǎng)絡(luò)播放量為113億，更有正在湖南衛(wèi)視熱播的《誅仙青云志》以130億網(wǎng)絡(luò)播放量雄踞榜首，這些案例都在揭示一個(gè)重要的現(xiàn)象，就是IP的市場(chǎng)份額占有率極高，它占據(jù)了我國(guó)電視劇市場(chǎng)的大半壁江山。

2、IP劇制作不斷推陳出新，IP資源豐富

2015至2016年，IP劇依然保持著火爆的勁頭，日益有30余部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)被購(gòu)買，并改編成影視劇制作播出，也激勵(lì)著著影視公司等機(jī)構(gòu)不斷的創(chuàng)作出更好的IP大劇，促進(jìn)了IP劇的可持續(xù)發(fā)展，。

隨著IP劇的創(chuàng)作不斷增加，IP資源也變得越來(lái)越火熱。網(wǎng)絡(luò)作家丁墨、顧漫等作家的作品被購(gòu)買改編，IP價(jià)格也是水漲船高。與此同時(shí)，IP資源的開發(fā)也不僅僅限制在影視劇上，各種IP周邊也是影視制作公司獲益的重要來(lái)源，如《微微一笑很傾城》不僅制作了電影、電視劇，還與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作開發(fā)了游戲，制作周邊，擴(kuò)大了IP資源的收益，也讓優(yōu)質(zhì)的IP資源更加搶手。

（二）IP劇的成功原因

1、IP資源擁有廣大受眾基礎(chǔ)

IP資源在被開發(fā)之前，就已經(jīng)是成功的作品，如：大熱IP《盜墓筆記》，作者南派三叔自2006年開始創(chuàng)作，到2011年完結(jié)，《盜墓筆記》系列收獲了百萬(wàn)粉絲，實(shí)體書也長(zhǎng)期占據(jù)各大圖書銷售網(wǎng)站的排行榜，所以在IP劇被開發(fā)之時(shí)，受眾的基礎(chǔ)早已扎根，大量忠實(shí)讀者的支持使《盜墓筆記》這一熱門IP的創(chuàng)作方式花樣百出，不僅改編成了漫畫、電影、廣播劇，而且改編成了多部電視劇，如視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝自制的《盜墓筆記》《老九門》，還與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲。

廣大的受眾基礎(chǔ)為IP劇提供了忠實(shí)的收視群體，為IP劇的火爆收視奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

2、IP劇制作精美

制作方為了保證IP劇可以獲得良好的收益，不僅會(huì)認(rèn)真創(chuàng)作、優(yōu)化故事情節(jié)、而且會(huì)提高后期制作水平，打造精品的IP大劇?！段⑽⒁恍軆A城》是一部以網(wǎng)游為題材的IP劇，電視劇中有很多網(wǎng)游的畫面，制作方與國(guó)內(nèi)頂尖后期特效團(tuán)隊(duì)合作，打造出了一個(gè)完美的游戲畫面，讓受眾有一種身臨其境的感覺(jué)，《瑯琊榜》人物的服飾，劇中的空間營(yíng)造也都是極為講究，美輪美奐。

3、有效的營(yíng)銷手段

IP劇前期的宣傳手段以IP受眾為主，利用廣大受眾群體進(jìn)行有效的宣傳，后期與播放平臺(tái)合作，共同推進(jìn)IP劇的宣傳。如IP劇《微微一笑很傾城》，在改編前擁有大量粉絲群，從改編消息擴(kuò)散后，吸引了大量的粉絲關(guān)注，播出時(shí)放出劇中男主角電話，并且電話可以打通，接受粉絲留言，增加了與受眾的互動(dòng)。

同時(shí)，《微微一笑很傾城》官方微博每天放出花絮、劇照，這些營(yíng)銷手段都有效的吸引了受眾，為其貢獻(xiàn)了超高的網(wǎng)絡(luò)播放量。

4、強(qiáng)有力的播放平臺(tái)

大熱的IP劇往往是在兩大衛(wèi)視、一個(gè)獨(dú)家播放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，這些平臺(tái)具有很大的優(yōu)勢(shì)，可以達(dá)到一個(gè)雙贏的狀態(tài)。

如IP劇《微微一笑很傾城》，在東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視兩大星級(jí)衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站優(yōu)酷上播出，東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視采用微信“搖一搖”等方式與觀眾互動(dòng)，增加其關(guān)注度。視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)則為IP劇《微微一笑很傾城》專門設(shè)立了一個(gè)版面，每天凌晨更新劇集，并播出幕后花絮，與官方游戲合作，吸引受眾。

三、IP劇的發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)如今，IP劇數(shù)量增多，類型廣泛，給影視劇市場(chǎng)帶來(lái)新的創(chuàng)作源泉和動(dòng)機(jī)，但是如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，獲得更大效益是IP劇改編的重中之重。IP劇改編可以從以下幾個(gè)方面來(lái)優(yōu)化自身，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

1、內(nèi)容至上

IP劇雖然擁有大量受眾，也取得一定的成績(jī)，但是群眾的口碑卻褒貶不一。有人認(rèn)為IP劇不符合原著，隨意改動(dòng)，情節(jié)拖沓，導(dǎo)致罵聲一片，因此，IP劇的開發(fā)還是要以內(nèi)容為主，在尊重原著的基礎(chǔ)上，合理的增減劇中人物，設(shè)置矛盾沖突，細(xì)致的還原故事情節(jié)，合理化廣告植入，讓受眾能更好的接納IP劇。

2、合理布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈

IP資源被各大影視公司、視頻網(wǎng)站等制作方搶購(gòu)殆盡，如果不能夠合理的開發(fā)IP資源，獲得最大化的效益，將是一種資源的浪費(fèi)，甚至?xí)斐赏顿Y失利。因此，IP劇的開發(fā)要對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行合理的布局，可以把IP資源開發(fā)改編成電影、電視劇、廣播劇、游戲等等，構(gòu)成一條完整的、合理的產(chǎn)業(yè)鏈，才能夠達(dá)到效益最大化。

IP劇《微微一笑很傾城》是華策影視的投資項(xiàng)目，華策將其改編成同名電影、電視劇以及手游，可以從電影、廣告、游戲分賬等方面獲得效益，在最大程度上發(fā)揮了IP資源的價(jià)值。

3、拓展國(guó)外市場(chǎng)

在IP劇大熱的情況下，現(xiàn)象級(jí)的IP劇走出國(guó)門，走向國(guó)際，拓展了更大的市場(chǎng)。IP劇想要屹立在眾多影視劇中不倒，只有拓展更大的市場(chǎng)，吸引更多的關(guān)注度。以往的電視劇都是引進(jìn)韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)的電視劇，如今我國(guó)的IP劇也成功進(jìn)軍國(guó)外，IP大劇《步步驚心》就被韓國(guó)SBS電視臺(tái)引進(jìn)，經(jīng)改編制作后《步步驚心：麗》播出，引起了高度關(guān)注。

IP劇的火爆收視給我國(guó)影視圈帶來(lái)了變化和新鮮，想要在日新月異的影視圈中謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，只能是不斷的創(chuàng)新，深度的發(fā)掘IP資源的價(jià)值，拓展更大的市場(chǎng)，獲得利益的最大化。

參考文獻(xiàn)：

第7篇：影視劇發(fā)展趨勢(shì)范文

視頻網(wǎng)站行業(yè)分化為在線點(diǎn)播類和客戶端類兩大方向。在線點(diǎn)播類的視頻網(wǎng)站主要以優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻以及奇藝為主要產(chǎn)品，占據(jù)強(qiáng)大的市場(chǎng)份額。而客戶端類則利用P2P共享流媒體形式為用戶提供無(wú)需打開網(wǎng)頁(yè)觀看視頻的體驗(yàn)，主要是PPTV和PPS以及風(fēng)行等為主要范疇。如果從用戶的整體趨勢(shì)來(lái)看，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷擴(kuò)容，已經(jīng)逐步開始實(shí)現(xiàn)從容戶端到網(wǎng)頁(yè)在線觀看的轉(zhuǎn)變。

如此多的同類產(chǎn)品使在線視頻網(wǎng)站行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，2010年下半年到2011年年初進(jìn)行的版權(quán)大戰(zhàn)，著實(shí)消耗了巨大的產(chǎn)業(yè)能量。而洶涌而起的上市潮也讓業(yè)界對(duì)在線視頻網(wǎng)站行業(yè)產(chǎn)生了諸多的疑問(wèn)。一方面在線視頻網(wǎng)站行業(yè)同質(zhì)化過(guò)于嚴(yán)重，產(chǎn)品方向達(dá)到數(shù)百種。同時(shí)盈利模式主要依托于貼片廣告，這讓在線視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式備受考驗(yàn)。

歸于理性的行業(yè)巨頭們開始尋求新的競(jìng)爭(zhēng)爆發(fā)點(diǎn)。

優(yōu)酷VS土豆

優(yōu)酷網(wǎng)成功IPO，為其自身提供了強(qiáng)大的資金流支持，使優(yōu)酷網(wǎng)在短期內(nèi)獲得高速發(fā)展。版權(quán)大戰(zhàn)之后，優(yōu)酷網(wǎng)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了自制劇和長(zhǎng)視頻方向。自制劇一方面能夠增加內(nèi)容的原創(chuàng)度，另外一方面也減輕了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。在優(yōu)酷網(wǎng)內(nèi)容改版方面，草根文化的興起支撐起了在線視頻網(wǎng)站行業(yè)的一片天。在優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘看來(lái)，“圍繞優(yōu)酷上市后的發(fā)展重點(diǎn)，簡(jiǎn)單的概括就是：專注影視綜藝的核心，通過(guò)‘合計(jì)劃’更廣泛的合作，增加優(yōu)酷媒體合作的廣度、深度和速度；同時(shí)，加快布局以網(wǎng)絡(luò)影視綜藝為重點(diǎn)的‘優(yōu)酷出品’戰(zhàn)略?！眱?yōu)酷網(wǎng)同時(shí)還發(fā)力長(zhǎng)視頻方向。優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽(yáng)表示，“首輪全覆蓋”是2011年優(yōu)酷在電視劇領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略。從1月至12月，優(yōu)酷每月都會(huì)上線多部大戲。為了宣傳大劇，優(yōu)酷日前還宣布推出全新的影視專題類節(jié)目(《有評(píng)有劇》，包括最有爆點(diǎn)和看點(diǎn)的民眾意見(jiàn)，大劇片段、明星和街頭觀眾采訪，針對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行最終總結(jié)排名。除了電影、電視劇，綜藝節(jié)目也是優(yōu)酷在內(nèi)容方面打造的另一重點(diǎn)。2011年，優(yōu)酷網(wǎng)大批購(gòu)買綜藝版權(quán)，這在某種程度上強(qiáng)化了優(yōu)酷網(wǎng)的內(nèi)容資源。業(yè)內(nèi)指出，成功上市之后的優(yōu)酷網(wǎng)手握大筆現(xiàn)金流，如何花好這些錢，成了優(yōu)酷網(wǎng)的首要目標(biāo)，一方面，在版權(quán)購(gòu)買上不能夠落后于其他對(duì)手，另外一方面還要通過(guò)自身資源優(yōu)勢(shì)發(fā)揮草根原創(chuàng)文化，這在某種程度上代表了中國(guó)在線視頻行業(yè)的發(fā)展趨向。

土豆網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)近期聯(lián)合聲明，宣布二者將在版權(quán)領(lǐng)域進(jìn)行深度合作。新成立的合資公司將主要從事授權(quán)的影視劇內(nèi)容采購(gòu)，以滿足網(wǎng)絡(luò)觀眾日益增長(zhǎng)的需求和變化發(fā)展的喜好，并互補(bǔ)兩個(gè)公司獨(dú)立內(nèi)容購(gòu)買的戰(zhàn)略能力。實(shí)際上自版權(quán)大戰(zhàn)以來(lái)，業(yè)界均在探索新的運(yùn)營(yíng)發(fā)展方向和模式。土豆網(wǎng)起步較早，一方面具備堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，而另外方面，土豆網(wǎng)在版權(quán)資源方面弱于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這在很大尺度上限制了其發(fā)展趨勢(shì)。而樂(lè)視網(wǎng)雖具有強(qiáng)大的版權(quán)資源基礎(chǔ)，但因成立較晚導(dǎo)致用戶基礎(chǔ)薄弱。雙方合作，正好可以優(yōu)缺點(diǎn)互補(bǔ)。在某種程度上的合縱連橫是為了更好的競(jìng)爭(zhēng)，土豆網(wǎng)和樂(lè)視網(wǎng)的合作，是業(yè)界在版權(quán)大戰(zhàn)之后的一次創(chuàng)新，也在一定程度上反映了各大視頻網(wǎng)站對(duì)巨額的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)費(fèi)所承受的巨大壓力。在此之前，所有的視頻網(wǎng)站都是各自通過(guò)購(gòu)買獨(dú)家及非獨(dú)家版權(quán)的形式來(lái)“搶片”。

無(wú)論是一騎絕塵的優(yōu)酷網(wǎng)或者拉攏伙伴的土豆網(wǎng)，都在某種程度上代表了中國(guó)在線視頻網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。除了原有的購(gòu)買影視劇集版權(quán)之外，更多的是對(duì)于新的發(fā)展模式一種深度思考。

在線視頻未來(lái)發(fā)展方向

自2009年起，國(guó)家相關(guān)部門就下發(fā)通知，要求嚴(yán)打盜版影視劇集，保護(hù)知識(shí)版權(quán)。2010年年初至今，各大視頻網(wǎng)站均自行大規(guī)模刪除盜版視頻，并且相繼宣布完全正版化。眾所周知，購(gòu)買正版影視版權(quán)需要大量資金，而民營(yíng)企業(yè)在這個(gè)方面一直很弱勢(shì)，持續(xù)的虧損讓各家均承受著巨大的壓力。但是只有保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并且為此作出切實(shí)努力，中國(guó)在線視頻網(wǎng)站行業(yè)才能夠長(zhǎng)效發(fā)展下去。

正版化符合產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展軌跡，必然成為產(chǎn)業(yè)的主流發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)網(wǎng)民素質(zhì)日漸提高，80后、90后即將成為主體，這部分人具有高學(xué)歷、高素質(zhì)、付費(fèi)習(xí)慣良好等優(yōu)點(diǎn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)最新產(chǎn)出的影視劇集資源，不單單可以通過(guò)電影院以及電視等傳統(tǒng)媒體，同時(shí)還可以通過(guò)在線視頻網(wǎng)站以及無(wú)線領(lǐng)域同時(shí)。業(yè)內(nèi)人士指出，伴隨著國(guó)家相關(guān)監(jiān)管部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版問(wèn)題的日漸重視，正版化已成為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站謀取發(fā)展壯大的前提，而對(duì)視頻網(wǎng)站而言，更為期待的則將是版權(quán)費(fèi)用的進(jìn)一步合理化?；ヂ?lián)網(wǎng)觀察人士謝文認(rèn)為，今年版權(quán)官司大量增長(zhǎng)是視頻行業(yè)成熟、版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)的表現(xiàn)。版權(quán)問(wèn)題爆發(fā)只是表象，背后更深一層的涵義是“視頻行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到非常健康的階段”。

自制劇是由在線視頻網(wǎng)站行業(yè)自行選擇題材、組織劇本、拍攝，然后在各自網(wǎng)站頻道獨(dú)家首播的電視劇。自制劇具有成本低、版權(quán)透明化以及運(yùn)營(yíng)成本低的優(yōu)勢(shì)，成為自版權(quán)大戰(zhàn)之后新的爭(zhēng)奪方向。首先，在線視頻網(wǎng)站行業(yè)可以合理安排自制劇的上線時(shí)問(wèn)，有效避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；其次，自制劇可以為在線視頻網(wǎng)站行業(yè)樹立品牌文化，為其自身帶來(lái)社會(huì)美譽(yù)度；再次，自制劇成本較低，可以靈活采取植入廣告的模式，傳統(tǒng)影視劇集植入廣告盈利份額均被傳統(tǒng)行業(yè)自身吸納，而新興的自制劇行業(yè)帶來(lái)的植入廣告盈利，將直接隸屬于企業(yè)自身，這也為在線視頻行業(yè)提供了一個(gè)新的盈利方向。

第8篇：影視劇發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：植入廣告；電視?。徽蠣I(yíng)銷；

當(dāng)今中國(guó)的影視市場(chǎng)，植入廣告可謂是大行其道，尤其是電視劇市場(chǎng)，不僅是現(xiàn)代都市劇，甚至一些古裝劇也是植入廣告頻現(xiàn)，所以，對(duì)于植入廣告的研究是非常必要的。

一、植入廣告的含義

植入式廣告是一種把產(chǎn)品植入到影視節(jié)目、綜藝節(jié)目等媒介產(chǎn)品之中以示宣傳的廣告形式，通過(guò)以植入的方式，用和產(chǎn)品相關(guān)的，如場(chǎng)景、情緒、氛圍、內(nèi)涵等等來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品或者品牌形象，而不是像傳統(tǒng)廣告通過(guò)產(chǎn)品功能、產(chǎn)品中心信息或產(chǎn)品物理結(jié)構(gòu)來(lái)起作用。電視劇植入式廣告，則是指將產(chǎn)品、品牌或其代表的視覺(jué)符號(hào)乃至服務(wù)概念策略性地融入影視劇節(jié)目?jī)?nèi)容中，經(jīng)過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，加強(qiáng)觀眾對(duì)于產(chǎn)品及品牌印象，從而達(dá)到營(yíng)銷目的的一種植入廣告。植入式廣告與影視節(jié)目相互交匯，配合構(gòu)建觀眾的現(xiàn)實(shí)生活或想象情境，將產(chǎn)品和品牌以一種隱蔽的輸出方式，在受眾放松對(duì)廣告戒備的情況下，將廣告信息傳遞給觀眾。

二、植入廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

針對(duì)品牌傳播活動(dòng)，企業(yè)必須策劃出一個(gè)能迎合消費(fèi)者的品牌形象，并將這個(gè)形象有效果地傳達(dá)給企業(yè)的目標(biāo)顧客，然后才可能促成顧客發(fā)生購(gòu)買行為。然而，伴隨著環(huán)境的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)廣告的成效已經(jīng)開始遭受了較大的影響，一方面，在當(dāng)代社會(huì)，隨著各類媒體的鼓起和呈現(xiàn)，廣告逐漸涌現(xiàn)在林林總總的媒體中，廣告訊息的爆炸和廣告的同質(zhì)化日益加劇，使得消費(fèi)者產(chǎn)生了審美疲勞，再加上大批的廣告制作水準(zhǔn)不高，挑戰(zhàn)消費(fèi)者的耐性，對(duì)各類廣告信息表現(xiàn)得愈加麻木和冷淡。同時(shí)，加之社會(huì)比賽心態(tài)的加重、生活節(jié)奏的加速，消費(fèi)者很難有充裕的時(shí)間來(lái)接受這類通例的廣告信息，他們更多的是選擇躲避。植入式廣告最大的優(yōu)勢(shì)便是可以在消費(fèi)者毫無(wú)防備的情況下把廣告訊息傳送到消費(fèi)者。而當(dāng)前植入式廣告的市場(chǎng)更是在快速崛起，逐步成為一種重要的品牌營(yíng)銷形式。根據(jù)PQMedia2007年3月份公布的《2006-2010年全球植入式廣告預(yù)測(cè)報(bào)告》，2006年全球植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)75億美元，其中付費(fèi)廣告植入達(dá)33.6億美元，較2005年增長(zhǎng)37.2%，相對(duì)2006年全球廣告6.1%的增長(zhǎng)比例。

三、植入廣告快速發(fā)展背后的問(wèn)題

在現(xiàn)今的影視劇市場(chǎng)里，影視劇是導(dǎo)演、制作公司和媒體之間博弈的后果，因?yàn)橹踩霃V告的優(yōu)勢(shì)等，每一部都市劇中都會(huì)有或多或少的廣告植入，甚至在一些古裝劇中，也會(huì)出現(xiàn)讓人啼笑皆非的廣告植入現(xiàn)象，拋開多余的情感因素，這著實(shí)體現(xiàn)了植入廣告的火爆，而且，觀眾對(duì)于植入廣告也表現(xiàn)出難得的大度，除開那些確實(shí)生搬硬套的植入廣告，大部分觀眾對(duì)于植入廣告還是相當(dāng)理解的，畢竟，影視劇體現(xiàn)的是現(xiàn)實(shí)的生活，而現(xiàn)實(shí)的生活中，也確實(shí)充斥著各種各樣的品牌廣告。但是，火爆的植入廣告并不能掩飾深藏其中的缺點(diǎn)，這集中表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)上：第一，重?cái)?shù)量，輕質(zhì)量。一再的植入式廣告會(huì)打擾到觀眾欣賞劇情，乃至引起反感。第二，表層大于深度。電視劇植入式廣告不是單一地將產(chǎn)品LOGO或是產(chǎn)品形象放置電視劇中，而是要將“產(chǎn)品的植入”演變?yōu)椤捌放频闹踩搿保哑放频膬?nèi)在與電視劇的劇情和人物形象密切結(jié)合，表達(dá)出品牌的內(nèi)涵和深度。第三，重植入，輕整合。廣告效果的實(shí)現(xiàn)必須將植入式廣告和相應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)組合在一起，由此形成協(xié)力，才能事半功倍，但是大多數(shù)的品牌對(duì)于廣告植入的投入都是一次性的，很少能有品牌對(duì)其進(jìn)行二次挖掘。

四、電視劇植入廣告的發(fā)展趨勢(shì)

（一）植入廣告的明朗化

在植入廣告的早期，考慮到觀眾的接受度，廣告還顯得“欲迎還羞”，隨著社會(huì)的發(fā)展，尤其是信息爆炸時(shí)代的來(lái)臨，觀眾對(duì)于植入廣告則是見(jiàn)怪不怪，在心理上也逐漸接受了這樣的廣告形式，而且，電視劇本來(lái)就是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的模擬和重現(xiàn)，廣告的植入也可以為劇情增加真實(shí)感，畢竟，在現(xiàn)實(shí)生活中，廣告本就是無(wú)處不在。所以，只要保證植入的廣告不脫離實(shí)際，不與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，那么就不會(huì)引起觀眾的反感，植入廣告也會(huì)更加的明朗。

（二）植入廣告的立體化

一個(gè)人在現(xiàn)實(shí)生活中要涉及衣食住行等等各個(gè)方面，在影視劇中也是一樣。所以，相對(duì)于生活各個(gè)方面的需求也成為了廣告的植入點(diǎn)，這樣，在一部影視劇中，植入的品牌就不再單一了，各個(gè)品牌之間的相互映射，形成了廣告立體化的效果，更何況更多的品牌對(duì)于攤平成本也具有重大的作用，所以，多品牌，立體化也將會(huì)是植入廣告的發(fā)展趨勢(shì)之一。

（三）低頻率向高頻率發(fā)展

雖然電視劇的主要功能還是為大眾提供娛樂(lè)消費(fèi)，但是植入廣告在其中所出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高，甚至蓋過(guò)了主角和劇情，這一點(diǎn)是無(wú)法避免的。植入廣告的高頻曝光是制作人、影視公司、媒體共同作用的結(jié)果，我們只能期待更完善的植入來(lái)避免高頻廣告引起的反感。

（四）靜態(tài)向動(dòng)態(tài)

早期的植入廣告的品牌都只是作為劇中的一個(gè)道具、一個(gè)場(chǎng)景等簡(jiǎn)單植入，時(shí)間也很短，只有1～2秒甚至不足1秒。現(xiàn)今的廣告植入，更多的是在劇情和題材上著點(diǎn)，這樣，相比于以前的那種單調(diào)、靜態(tài)的植入，廣告更顯得能和劇情融為一體，也更能吸引人的眼球，達(dá)到更好的傳播效果。

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第9篇：影視劇發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞中國(guó);影視劇;象征性民俗元素

近年來(lái)，我國(guó)的影視作品飛速增長(zhǎng)，很多都含有一定的民俗元素，這些元素的運(yùn)用使影視作品的文化內(nèi)涵更加豐富。隨著城市化和工業(yè)化的發(fā)展，都市文明的沖擊使人們的精神世界越來(lái)越匱乏，使民俗元素也在影視劇的發(fā)展中扮演著非常重要的角色。為了更好地研究象征性民俗元素在影視劇中的具體應(yīng)用情況，本文將主要采用案例的方式來(lái)具體分析。

一、象征性民俗元素在影視劇中的表現(xiàn)形式

(一)物質(zhì)民俗的表現(xiàn)

物質(zhì)民俗指的是人們創(chuàng)造的財(cái)物、具有模式性的活動(dòng)或者這種活動(dòng)帶來(lái)的產(chǎn)品形式，包括生產(chǎn)、飲食、服飾和建筑等。［1］生產(chǎn)民俗是與生產(chǎn)活動(dòng)有關(guān)的民俗文化，涉及的面比較廣，如農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)實(shí)踐、畜牧業(yè)的養(yǎng)殖實(shí)踐等。這些物質(zhì)民俗在影視劇的敘事中具有非常重要的作用，能夠突出當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)情況和物質(zhì)情況。以《黃土地》為例，其在描述顧青與翠巧在田地里犁地，體現(xiàn)的就是農(nóng)業(yè)的民俗文化，而《黃土地》表達(dá)的也是農(nóng)民身上發(fā)生的事情，通過(guò)將生產(chǎn)民俗與影視劇的融合，能夠更好地表達(dá)出影視劇的內(nèi)涵。同樣，飲食民俗也是影視劇中象征性民俗的主要表現(xiàn)形式，飲食是影視作品中不可避免的鏡頭和表現(xiàn)形式。我國(guó)地域遼闊、民族眾多，飲食文化也是五花八門，特別是一些農(nóng)村地區(qū)，這種民俗文化表現(xiàn)得更加鮮明。例如，張藝謀導(dǎo)演的《千里走單騎》主要講述的是云南地區(qū)的民俗，展示了百家宴飲食文化，顯示出人們的熱情。服飾民俗文化同樣是影視劇中主要的民俗元素表現(xiàn)形式，同時(shí)服飾民俗也對(duì)影視劇的情節(jié)發(fā)展有一定的推動(dòng)作用。［2］我國(guó)民族眾多、地域遼闊，在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，不同地區(qū)和民族的服飾也都各具特色。隨著時(shí)代的發(fā)展，一些民族逐漸褪去了自己的服裝，但是在重大的節(jié)日中還是會(huì)換上自己的民族服飾。例如，在《秋菊打官司》中，秋菊穿的棉襖、帶的頭巾以及手插袖子的方式表現(xiàn)的都是陜西婦女的形象;《黃土地》中男人穿的黑褲、頭上戴的白手巾體現(xiàn)的則是陜北農(nóng)村男人的形象。

(二)社會(huì)民俗的表現(xiàn)

社會(huì)民俗指的是社會(huì)組織和制度的民俗，是在特定的社會(huì)范圍內(nèi)社會(huì)關(guān)系所表現(xiàn)出來(lái)的慣制，其涉及的范圍也比較廣，涵蓋國(guó)家、民族、社會(huì)和家庭等不同層級(jí)。社會(huì)民俗包括社會(huì)制度、節(jié)日、民間娛樂(lè)等民俗。我國(guó)的影視劇也引入了很多社會(huì)民俗，比如電影《菊豆》中，對(duì)宗族的族規(guī)以及入族的儀式等進(jìn)行了詳細(xì)的敘述和表現(xiàn)，楊天青的私生子在族人不知情的情況下，取名“天”字輩，所以楊天青只能與兒子保持兄弟關(guān)系。社會(huì)民俗中，民間音樂(lè)也是影視劇中主要的民族表現(xiàn)形式。通過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，民間音樂(lè)可以分為民間歌舞、說(shuō)唱、戲曲和器樂(lè)等。民間音樂(lè)的表演，能夠?yàn)橛耙晞I(yíng)造出所要表達(dá)的氛圍，如在張藝謀的《金陵十三釵》中，十三釵彈琵琶吟唱的《秦淮景》不僅生動(dòng)地表現(xiàn)了秦淮的民俗，也渲染了遺憾、惋惜和悲憤的情境，給人留下了深刻的印象。

(三)精神民俗的表現(xiàn)

精神民俗是在物質(zhì)、制度文化基礎(chǔ)上建立起來(lái)的一種意識(shí)形式的民俗，是人們?cè)谏鐣?huì)勞動(dòng)、改造自然的過(guò)程中形成的一種心理經(jīng)驗(yàn)和心理習(xí)慣。例如，我國(guó)很多地區(qū)非?？粗匮}的傳承，所以很多影視劇體現(xiàn)了這種精神民俗文化，以《秋菊打官司》為例，這場(chǎng)官司的導(dǎo)火索就是一句“斷子絕孫”，萬(wàn)慶來(lái)的這句話，使得村長(zhǎng)對(duì)他實(shí)施了報(bào)復(fù)，進(jìn)而引發(fā)了這場(chǎng)官司。村長(zhǎng)會(huì)報(bào)復(fù)，就是因?yàn)樵谌藗兊木袷澜缰?，延綿子嗣是一種非常重要的精神文化傳承，是人們內(nèi)心的一種安慰，也是很多地區(qū)的民俗語(yǔ)言禁忌。這種精神民俗的展現(xiàn)，不僅能使影視劇的敘事更加合理，也能為我們展示出民俗在生活中的重要性。

二、中國(guó)影視民俗化的發(fā)展趨勢(shì)和對(duì)策

(一)利用數(shù)字化技術(shù)豐富民俗元素的表現(xiàn)手法

從20世紀(jì)70年代開始，國(guó)外影視拍攝中就開始加入高科技的元素，特別是好萊塢已經(jīng)將高科技作為電影拍攝的主要手段之一，比如深受國(guó)際好評(píng)的《泰坦尼克號(hào)》《阿甘正傳》《星球大戰(zhàn)》等。通過(guò)對(duì)國(guó)外影視拍攝的借鑒，我國(guó)也開始在影視拍攝中引入高科技。張藝謀導(dǎo)演的《英雄》問(wèn)世，標(biāo)志著我國(guó)的商業(yè)大片開始登上舞臺(tái)，接著張藝謀導(dǎo)演的《滿城盡帶黃金甲》、馮小剛導(dǎo)演的《夜宴》等影視作品相繼問(wèn)世，我國(guó)電影的拍攝中越來(lái)越重視對(duì)高科技元素的引入。同時(shí)，我國(guó)的電視劇也開始應(yīng)用高科技手段，如付瑋導(dǎo)演的《潛伏》。這些高科技元素的加入，使觀眾的視聽方面受到了震撼，在影視作品的觀賞中，也恰似在欣賞一部視覺(jué)大餐。隨著我國(guó)古裝、武打等作品的展示，這種高科技的運(yùn)用更加廣泛。但是，高科技的出現(xiàn)并沒(méi)有對(duì)民俗文化產(chǎn)生沖擊，反而使民俗文化的表現(xiàn)更加鮮明，例如，《史記》雖然大量采用高科技手段，但是荊軻刺秦的民俗文化并沒(méi)有被淹沒(méi)?！队⑿邸分?，圍棋、古劍陣以及山水亭臺(tái)等建筑同樣也是對(duì)民俗文化的體現(xiàn)，而通過(guò)高科技的應(yīng)用后，這些場(chǎng)景更加逼真，通過(guò)這種完美的聲畫配合，使我國(guó)民俗文化的意境更加突出。

(二)利用多元化的影視思潮拓展民俗文化的表現(xiàn)空間

隨著經(jīng)濟(jì)的全球化和文化交流的國(guó)際化，地域特色、民族精神和民俗文化藝術(shù)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的局面，同時(shí)這些多元化的思潮也為中國(guó)影視的發(fā)展提供了更加廣闊的空間。［3］比如張藝謀導(dǎo)演的《紅高粱》、陳凱歌導(dǎo)演的《霸王別姬》等，所表現(xiàn)的都是與現(xiàn)代文明相隔甚遠(yuǎn)的民俗故事，它們都是通過(guò)影視藝術(shù)的加工和民族藝術(shù)的深化來(lái)展示的。以陳凱歌導(dǎo)演的《霸王別姬》為例，其主要是以我國(guó)的國(guó)粹京劇藝術(shù)以及京劇藝人的生活為主要的敘述線索，從而引發(fā)人們對(duì)人性的思考，影射出我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展情況。再比如我國(guó)的邊緣電影《陽(yáng)光燦爛的日子》《長(zhǎng)大成人》等，對(duì)情節(jié)進(jìn)行了淡化處理，主要體現(xiàn)的是騷動(dòng)和喧嘩中的生存，真實(shí)地還原了中國(guó)民俗文化。所以，在影視民俗化的發(fā)展中，中國(guó)還需要利用多元化的影視思潮，為民俗文化的發(fā)展提供更大的表現(xiàn)空間。

(三)影視的全球化和民俗化發(fā)展為民

俗文化提供了更具潛力的舞臺(tái)全球化的發(fā)展，使民俗文化更廣泛地走進(jìn)了我國(guó)的影視劇作品，使中國(guó)能夠更好地認(rèn)識(shí)世界，同時(shí)也使世界能夠更好地了解中國(guó)。影視劇作品是一種傳播文化的渠道，也是文化精神和民族形象的載體，因此影視劇作品不僅承擔(dān)著其應(yīng)有的商業(yè)價(jià)值，還承擔(dān)著傳播我國(guó)傳統(tǒng)文化的重任。西方好萊塢的影視作品中，美國(guó)的影片主要以西部片為主，這是美國(guó)土生土長(zhǎng)的影視類型，影片主要的選材為美國(guó)西部民間傳說(shuō)和文學(xué)作品。［4］在美國(guó)的西部影片中，最強(qiáng)的符號(hào)就是情節(jié)和人物的處理都比較模式化。在影片中，人物要戴寬檐帽，挎左輪手槍，同時(shí)還要有正義的牛仔和邪惡的歹徒。同時(shí)在影視的場(chǎng)景中，荒野與小鎮(zhèn)是不可缺少的，在影片的結(jié)局正義會(huì)與邪惡進(jìn)行一場(chǎng)決斗，而最后都以正義的一方獲勝。可以說(shuō)，美國(guó)的西部影片是美國(guó)歷史的再現(xiàn)，是一種理想精神和道德的表現(xiàn)，能夠凸顯美國(guó)的精神和性格。而我國(guó)在影視作品的拍攝中，也有很多是模仿美國(guó)西部的模式進(jìn)行拍攝的，比如最典型的《雙旗鎮(zhèn)刀客》、姜文的《讓子彈飛》等，都是西部影片的展現(xiàn)形式。我國(guó)的這些西部影片形式都是借鑒美國(guó)的影片，主要是英雄主義和浪漫主義的結(jié)合，以征服西部為主要的題材。而我國(guó)西部地區(qū)，在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展中，逐漸形成了具有特色的西部風(fēng)情，在影片的拍攝中也是以個(gè)體的生命價(jià)值為主要的表現(xiàn)，體現(xiàn)的是一種現(xiàn)實(shí)主義。例如，張藝謀的《三槍拍案驚奇》所表現(xiàn)的就是西部戈壁和絲綢之路，體現(xiàn)的也是我國(guó)的民俗文化。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)影視劇的發(fā)展，影視作品的增多，象征性民俗元素在影視作品中出現(xiàn)的頻率也越來(lái)越大。民俗元素的引入有利于影視劇作品情節(jié)的推動(dòng)和文化內(nèi)涵的展示，隨著影視劇的熱播，還會(huì)起到傳承民俗文化的作用。因此，在拍攝中，我國(guó)影視劇還需要結(jié)合現(xiàn)代的社會(huì)發(fā)展形式和科技手段等，不斷完善民俗文化元素的植入效果，促進(jìn)我國(guó)文化更好地發(fā)展。

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