體育賽事概念精選(九篇)
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第1篇：體育賽事概念范文
【關(guān)鍵詞】體育賽事;六安;文化;影響
一直以來，大型體育賽事都是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，特別是對(duì)于奧運(yùn)會(huì)這種國際體育盛會(huì)，它對(duì)舉辦國和舉辦城市的影響從賽前到賽后能夠持續(xù)很多年的時(shí)間。隨著人們生活方式的改變和全球經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，大型體育賽事越來越多的展現(xiàn)在公眾面前，賽事效應(yīng)不斷地在經(jīng)濟(jì)、文化、政治、制度等多種領(lǐng)域升溫。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的快速發(fā)展，在當(dāng)今的社會(huì)生活中，體育賽事的普及對(duì)人們產(chǎn)生了廣泛的影響，從衣、食、住、行到休閑娛樂再到思想觀念都發(fā)揮著重要作用，尤其是發(fā)達(dá)國家的體育賽事已經(jīng)與文化、教育、國家榮譽(yù)緊緊的結(jié)合在一起。
一、研究對(duì)象與方法
（一）研究對(duì)象。體育賽事。
（二）研究方法。（1）文獻(xiàn)資料法：查閱文獻(xiàn)資料、網(wǎng)絡(luò)閱讀有關(guān)資料，為本研究提供理論依據(jù)。（2）邏輯分析法：通過分析課題研究資料和相關(guān)專家研究資料得出結(jié)論。（3）訪談法：采訪當(dāng)?shù)氐馁愂鹿芾碚吆兔癖?，從他們那里得到體育賽事對(duì)文化影響的信息。
二、體育賽事的概念
體育賽事是人類文明發(fā)展與進(jìn)步的產(chǎn)物，體現(xiàn)了人類挑戰(zhàn)自我的精神力量，也是社會(huì)文明不斷向前發(fā)展的標(biāo)志。理解體育賽事的基本概念歸屬是認(rèn)識(shí)和理解體育賽事事物本質(zhì)的重要理論前提，體育賽事運(yùn)作管理的基本理念和實(shí)際的管理行為受其影響和制約。目前對(duì)于體育賽事事物的認(rèn)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)不一而足，在理論研究和實(shí)踐操作上將體育賽事視為特殊事件存在諸多問題。國內(nèi)外將體育賽事歸屬的進(jìn)一步分析，將體育賽事歸為大型體育活動(dòng)更為合理。
三、研究?jī)?nèi)容
（一）體育賽事對(duì)物質(zhì)文化的影響。體育賽事的舉辦需要一定的物質(zhì)資源投入，每舉辦一次體育賽事都會(huì)帶動(dòng)相關(guān)的物質(zhì)文化的發(fā)展，主要包括對(duì)體育設(shè)施、裝備、器材和器械的建設(shè)和研究，對(duì)體育科技和人才的投入。一次大型體育賽事能給舉辦地留下長(zhǎng)期使用的場(chǎng)館，為籌辦賽事而建造的基礎(chǔ)設(shè)施，能使當(dāng)?shù)鼐用衿毡槭芤?。大型體育賽事的市場(chǎng)推廣，能夠加大賽事宣傳與傳播力度，促進(jìn)物質(zhì)文化的傳播，從而提高城市品牌效應(yīng)，同時(shí)對(duì)于創(chuàng)立城市本土文化大有裨益;合理利用賽后體育場(chǎng)館設(shè)施，提高場(chǎng)館有效使用率;結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，讓賽后體育設(shè)施能夠得到合理充分的使用，提高場(chǎng)館有效使用率，有選擇地申辦大型體育賽事，找到一條適合自己的體育賽事發(fā)展道路;積極引導(dǎo)廣大市民參與態(tài)度，促進(jìn)體育賽事與市民生活的融合;積累辦賽事的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提高辦賽事的能力;學(xué)習(xí)其他城市先進(jìn)的辦賽理念和經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)與國內(nèi)外體育組織的合作與交流;最大限度的挖掘賽事內(nèi)涵，擴(kuò)大體育賽事的外延，將賽事拓展為節(jié)日盛會(huì)，提升賽事價(jià)值。
（二）體育賽事對(duì)精神文化的影響。精神文化是城市文化的重要組成部分，是人與人之間接觸的最有活力，最為廣泛，最富創(chuàng)意的一種文化。體育賽事以其獨(dú)特的文化氛圍對(duì)廣大市民產(chǎn)生著潛移默化的影響：一項(xiàng)成功的體育賽事能夠促進(jìn)人的身體健康，心理健康，培養(yǎng)人的社會(huì)適應(yīng)能力，增強(qiáng)舉辦地的社會(huì)凝聚力;良好的體育賽事能教給市民體育文化知識(shí)技能，促進(jìn)良好的思想品德素質(zhì)的形成，培養(yǎng)他們參與體育的動(dòng)機(jī)，態(tài)度，興趣和鍛煉身體的習(xí)慣;培養(yǎng)良好的文化觀念，提升審美情趣，完善心理品質(zhì);不僅如此，良好體育賽事能提高市民的社會(huì)意識(shí)，能為公眾帶來普遍的自豪感，促進(jìn)他們的社會(huì)化，培養(yǎng)他們的人際交往能力和社會(huì)活動(dòng)能力，體育賽事的舉辦有利于增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用衿毡榈沫h(huán)保意識(shí)，提高當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)公共事務(wù)的認(rèn)知、認(rèn)可以及參與程度，擴(kuò)大當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕曇暗?借著承辦大型體育賽事的東風(fēng)，改善城市軟環(huán)境，吸引媒體的關(guān)注，擴(kuò)大對(duì)外交流的窗口，這將對(duì)傳播六安城市形象大有裨益。大型體育賽事傳播對(duì)于塑造六安城市形象之路具有不可替代的作用，也是未來城市發(fā)展中不可多得的傳播中介。
四、結(jié)語
（一）體育賽事的影響。根據(jù)以上論述，不難發(fā)現(xiàn)，大型體育賽事的舉辦對(duì)六安市的物質(zhì)文化、精神文化都有一定程度的影響。正是因?yàn)轶w育賽事對(duì)城市文化的諸多影響，在選擇、制定以及申辦體育賽事總體計(jì)劃時(shí)，用公正的、聯(lián)系的、總體的觀點(diǎn)去權(quán)衡，從而獲得良好的文化傳播效果。
（二）借鑒國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)。加強(qiáng)與國內(nèi)外體育組織的互動(dòng)，學(xué)習(xí)其他城市先進(jìn)的辦賽先進(jìn)的方法;本文著重從三個(gè)方面得出了大型體育賽事的成功舉辦會(huì)對(duì)舉辦城市文化產(chǎn)生的影響，讓更多的人了解和參與體育賽事，借助體育賽事對(duì)文化的積極影響促進(jìn)自己的建設(shè)和發(fā)展，爭(zhēng)取早日建設(shè)成為現(xiàn)代化的國際性大都市。
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第2篇：體育賽事概念范文
摘要：隨著海南國際旅游島建設(shè)的步入正軌，各方面配套設(shè)施的建設(shè)也正在如火如荼的進(jìn)行。景觀體育賽事作為一種新型的城市景觀，在宣傳城市形象，提高城市影響力方面具有十分重要的作用。對(duì)此，本文在分析景觀體育的概念與開展意義的基礎(chǔ)上，就海南省景觀體育賽事建設(shè)中存在的主要問題進(jìn)行分析，并提出了有針對(duì)性的開展策略以供參考。
關(guān)鍵詞：海南省；景觀體育；開發(fā)策略
隨著人們生活水平的提高，體育旅游業(yè)的發(fā)展迎來了前所未有的契機(jī)，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代景觀體育經(jīng)濟(jì)的有效融合就顯得尤為重要，所以需要在景觀體育賽事中制定更加科學(xué)的開發(fā)策略。海南島海岸線長(zhǎng)1500多公里，50%～60%是沙岸，海面坡度一般為5°，平緩延伸；環(huán)島沿海有不同類型濱海風(fēng)光特色的景點(diǎn)；海南島有海拔1 000米以上的山峰81座，綿延起伏，山形奇特，氣勢(shì)雄偉。所以海南省擁有豐富的旅游資源，在景觀體育賽事的發(fā)展上擁有豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。因此，海南省應(yīng)該更加重視景觀體育賽事的規(guī)劃，開發(fā)出更多符合現(xiàn)代人對(duì)旅游和體育新體驗(yàn)需求的賽事活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)景觀體育發(fā)展與城市發(fā)展的相互促進(jìn)和共同進(jìn)步。
一、景觀體育的概念與發(fā)展意義
景觀體育就是將新型的城市景觀，或者是標(biāo)志性建筑與體育活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合，通過特色體育賽事的舉辦，利用特色的景觀資源，展示現(xiàn)代城市活力的一種新穎的體育活動(dòng)方式。景觀體育賽事將體育活動(dòng)或賽事融入景觀之中，然后通過多樣化的媒體手段進(jìn)行宣傳，所以能夠?qū)崿F(xiàn)體育推廣與景觀魅力構(gòu)建的和諧統(tǒng)一。
景觀體育賽事的開發(fā)，對(duì)現(xiàn)階段海南省的發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，一方面，海南省可以借助景觀體育賽事的開展，有效促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步提高城市在國內(nèi)外的知名度，這對(duì)海南省體育旅游事業(yè)的發(fā)展將會(huì)大有幫助。景觀體育活動(dòng)具有極大的挑戰(zhàn)性和刺激性，符合人們求新、求異、求變的觀賞心理，所以景觀體育能有效促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另一方面，景觀體育賽事的開發(fā)與建設(shè)，有助于改善城市的整體環(huán)境，有效改善城市的面貌，特別是在城市環(huán)衛(wèi)、城市美化等方面，能夠?yàn)槁糜握吆蛥①愓咛峁┳罴训谋荣惡陀^看環(huán)境，并通過景觀體育賽事的有效舉辦，賦予城市更多的體育精神和內(nèi)在魅力，更好的滿足旅游者休閑旅游的需要，從而為城市發(fā)展注入更多的生機(jī)與活力。
二、海南省景觀體育賽事開發(fā)中存在的主要問題
（一）對(duì)景觀體育賽事的開發(fā)不夠重視
海南省作為聞名世界的旅游目的地，地貌資源比較豐富，但是對(duì)于景觀體育賽事資源的開發(fā)來說，在過去很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)都沒有得到很高的重視，只是在近幾年隨著國際旅游島發(fā)展戰(zhàn)略的提出，景觀體育賽事開發(fā)和體育旅游建設(shè)才被提上議事日程。因此，適合眾多山地開展的攀巖、定向越野、溶洞探險(xiǎn)以及民族運(yùn)動(dòng)等新興的體育景觀賽事的開發(fā)相對(duì)落后，水體景觀資源的開發(fā)雖然相對(duì)較好，但是諸如潛水、沖浪、帆板、帆船、皮劃艇、摩托艇、沙灘排球等景觀體育賽事的開發(fā)也有待于進(jìn)一步的加強(qiáng)，尤其是對(duì)于具有海南地方特色的景觀體育賽事項(xiàng)目，更需要進(jìn)一步明確開發(fā)的方向與目標(biāo)。
（二）參與性的景觀體育賽事相對(duì)較少
從整體上看，海南省現(xiàn)有的景觀體育資源存在結(jié)構(gòu)上的不合理，觀賞性和表演性的體育項(xiàng)目相對(duì)較多，但是真正能夠讓游客和普通大眾都能參與進(jìn)來的景觀體育賽事卻相對(duì)較少，“重觀賞、輕參與”的現(xiàn)象比較普遍，這必然會(huì)降低景觀體育賽事對(duì)游客的吸引力，不利于體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。究其原因，這是因?yàn)楹Ｄ鲜〉捏w育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還相對(duì)落后，體育場(chǎng)地以及富有體育特色的建筑景觀相對(duì)較少，游客參與性強(qiáng)的大型體育娛樂場(chǎng)更是鳳毛麟角，民族體育資源也沒有得到有效的開發(fā)，從而制約了海南省景觀體育、人文體育賽事的有效開展
（三）景觀體育專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏
景觀體育是體育與旅游不斷融合的產(chǎn)物，在我國發(fā)展的起步時(shí)間相對(duì)較晚，對(duì)景觀體育賽事的開發(fā)長(zhǎng)期缺乏科學(xué)的論證，整體規(guī)劃布局不夠科學(xué)，忽略了專業(yè)人才的持續(xù)培養(yǎng)，尤其是那些精通體育、營(yíng)銷和旅游知識(shí)的專業(yè)人才更是嚴(yán)重缺乏。景觀體育項(xiàng)目在具體的開發(fā)與實(shí)施過程中，需要形成一支有組織、成規(guī)模的專業(yè)力量。海南省的旅游資源非常豐富，迫切需要高水平的景觀體育人才對(duì)體育旅游資源進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)、科學(xué)規(guī)劃。不僅如此，景觀體育賽事在開發(fā)出來之后，還需要通過有效的營(yíng)銷宣傳措施，拓寬景觀體育賽事的市場(chǎng)規(guī)模和整體影響力。但是，由于海南省景觀體育專業(yè)人才的缺失，導(dǎo)致當(dāng)?shù)伢w育景觀的開發(fā)缺乏整體規(guī)劃和有效開發(fā)，景觀體育的市場(chǎng)營(yíng)銷策略也缺乏針對(duì)性，甚至有些景觀體育賽事還沒有被大眾所熟知。
（四）體育賽事與景觀旅游的聯(lián)系不夠緊密
目前，海南省在發(fā)展旅游業(yè)或承接體育賽事時(shí)，基本都是將二者割裂開來進(jìn)行的，二者之間的互動(dòng)性不強(qiáng)，這對(duì)景觀體育賽事的開發(fā)是相對(duì)不利的。例如，海南省在承接體育賽事時(shí)，通常會(huì)將主要精力放在體育賽事的正常組織和意外風(fēng)險(xiǎn)的防范上；而旅游項(xiàng)目的開發(fā)，則是以自然景觀為主，沒有僅僅圍繞賽事的舉辦，積極展開文化交流和商務(wù)活動(dòng)，也沒有充分挖掘賽前、賽中和賽后所蘊(yùn)藏的旅游經(jīng)濟(jì)效益，無法形成體育賽事與景觀旅游的良性互動(dòng)，也就無法形成旅游和體育賽事良好互動(dòng)的新格局。
三、海南省景觀體育賽事的有效開發(fā)策略
（一）加大景觀體育賽事的宣傳與營(yíng)銷力度
在海南國際旅游島建設(shè)的大背景下，海南省景觀體育賽事的開發(fā)，離不開積極的宣傳和有針對(duì)性的營(yíng)銷。因此，海南省的體育旅游主管部門要重視對(duì)景觀體育賽事的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，并結(jié)合有針對(duì)的市場(chǎng)宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷策略，提高海南省景觀體育賽事的市場(chǎng)知名度，以便進(jìn)一步擴(kuò)大景觀體育賽事的客戶源。例如，在“潛水”、“游艇”、“高爾夫”等景觀體育賽事的開發(fā)活動(dòng)中，相關(guān)部門可以同電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體、國際旅行社等部門建立起穩(wěn)定的合作關(guān)系，讓更多的國內(nèi)外游客能夠了解到海南景觀體育賽事的魅力和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而不斷擴(kuò)大海南省國際旅游島景觀體育賽事的影響力。
（二）加強(qiáng)體育部門與旅游部門之間的互動(dòng)與合作
景觀體育賽事的開發(fā)與建設(shè)，尤其需要加強(qiáng)體育部門和旅游部門之間互動(dòng)合作，二者只有實(shí)現(xiàn)了彼此之間的緊密聯(lián)系，才能確保景觀體育賽事各項(xiàng)開發(fā)措施的有效貫徹與執(zhí)行，將體育與旅游這兩大產(chǎn)業(yè)有機(jī)的融合到一起，實(shí)現(xiàn)海南島體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)性發(fā)展。對(duì)此，當(dāng)?shù)卣梢栽诼糜尾块T增設(shè)負(fù)責(zé)景觀賽事開發(fā)的專門機(jī)構(gòu)，明確各項(xiàng)管理職責(zé)和方向，避免景觀體育賽事開發(fā)過程中的盲目性以及重復(fù)建設(shè)等問題，逐漸創(chuàng)建并形成一批具有時(shí)代特色和海南地域特征的景觀體育賽事品牌。
（三）提高景觀體育賽事的服務(wù)管理水平
景觀體育賽事的開發(fā)是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要經(jīng)歷一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，景觀體育賽事的主管部門和組織管理部門只有不斷提高景觀體育賽事的服務(wù)管理水平，才能實(shí)現(xiàn)景觀體育賽事市場(chǎng)影響力和知名度的不斷提升。因此，海南省在景觀體育賽事的開發(fā)過程中，要積極引入國際上最先進(jìn)的賽事組織管理理念，然后與海南當(dāng)?shù)伢w育賽事的特點(diǎn)進(jìn)行有效的結(jié)合，在平時(shí)要重視對(duì)服務(wù)水平和管理水平的考核評(píng)價(jià)以及工作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。
（四）加大景觀體育賽事專門人才的培養(yǎng)力度
針對(duì)我國以及海南省景觀體育賽事人才嚴(yán)重短缺的現(xiàn)狀，景觀體育賽事的開發(fā)需要借助“校企合作”等形式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、高校之間的教育合作，共同制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，增強(qiáng)人才培養(yǎng)的針對(duì)性和高質(zhì)量。隨著國際旅游島建設(shè)的深入，海南省對(duì)體育景觀人才的需求必然會(huì)大幅增加，這時(shí)政府要幫助綜合實(shí)力強(qiáng)的體育院校、旅游學(xué)院開辦體育旅游專業(yè)或景觀體育專業(yè)，有針對(duì)的培養(yǎng)在校學(xué)生的體育素質(zhì)、營(yíng)銷素質(zhì)和旅游專業(yè)素質(zhì)，并通過更多的校外實(shí)踐等形式幫助學(xué)生獲取相應(yīng)的工作經(jīng)驗(yàn)，提高職業(yè)素養(yǎng)。
結(jié)語
綜上所述，景觀體育賽事雖然在我國的起步較晚，但海南省可以以國際旅游島的建設(shè)為契機(jī)，充分挖掘當(dāng)?shù)氐捏w育旅游資源和民俗景觀資源，加大對(duì)景觀體育賽事發(fā)展的支持力度，制定更多的優(yōu)惠政策和財(cái)政資金，極大對(duì)景觀體育賽事人才的培養(yǎng)力度，制定更加科學(xué)的景觀體育賽事發(fā)展規(guī)劃和促進(jìn)政策，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)海南省景觀體育賽事的健康、可持續(xù)發(fā)展。
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第3篇：體育賽事概念范文
[關(guān)鍵詞] 體育營(yíng)銷 整合營(yíng)銷傳播
體育賽事營(yíng)銷源于1978年美國的《廣告時(shí)代》雜志，但成功的營(yíng)銷模式始于1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。著名的金融家尤伯羅斯嘗試了全新的運(yùn)作模式，出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、收取廣告費(fèi)、出售紀(jì)念幣和門票，首次對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行商業(yè)化操作，不但逆轉(zhuǎn)奧運(yùn)會(huì)一度虧損的局面，還使奧運(yùn)會(huì)由純粹的體育運(yùn)動(dòng)會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)槲鐣?huì)各界廣泛參與的大型社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)將在北京舉行，那么我們?nèi)绾卧谛陆?jīng)濟(jì)環(huán)境中如何創(chuàng)新性地進(jìn)行體育賽事營(yíng)銷呢？本文便針對(duì)此展開研究，以期對(duì)即將來臨的奧運(yùn)會(huì)提出一點(diǎn)理論建議。
一、體育營(yíng)銷現(xiàn)狀
體育營(yíng)銷是指以體育賽事為載體推廣產(chǎn)品和品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。目前學(xué)術(shù)界關(guān)于體育營(yíng)銷的研究集中在兩個(gè)方面：第一，借助體育賽事進(jìn)行的企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)營(yíng)銷，即作為廣告載體的體育賽事營(yíng)銷，如企業(yè)贊助、場(chǎng)內(nèi)外企業(yè)廣告宣傳等；第二，直接向消費(fèi)者營(yíng)銷體育產(chǎn)品或服務(wù)，即體育賽事本身的營(yíng)銷，如比賽門票的銷售、紀(jì)念品的銷售等。
1.作為廣告載體的體育賽事營(yíng)銷
作為廣告載體的體育賽事營(yíng)銷，其營(yíng)銷主體是企業(yè)，即“企業(yè)按照市場(chǎng)規(guī)律，結(jié)合企業(yè)需要，整合企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，借助冠名、贊助等手段，通過所贊助的體育活動(dòng)來樹立企業(yè)的形象，推廣自己的品牌，創(chuàng)造消費(fèi)需求，營(yíng)造良好的外部發(fā)展環(huán)境等營(yíng)銷目標(biāo)的一種新生獨(dú)立的營(yíng)銷手段?！睆钠涠x中可以看出，企業(yè)借助體育賽事的營(yíng)銷主要采取體育賽事贊助形式。
在該領(lǐng)域，學(xué)者已形成了完善的理論，如學(xué)者歐亞敏和詹才榮認(rèn)為，體育贊助指某一組織或個(gè)人向某一體育資產(chǎn)，例如體育場(chǎng)館、體育賽事、公益性體育活動(dòng)等，付出一定數(shù)額的現(xiàn)金或?qū)嵨?，作為與該體育資產(chǎn)合伙參與開發(fā)以達(dá)成各自目標(biāo)為目的的一種特殊的商業(yè)行為。闕劍，譚玲認(rèn)為，體育贊助是通過有針對(duì)性的贊助體育賽事、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員、教練員來實(shí)現(xiàn)組織的商業(yè)目的。并且，眾多企業(yè)也正是借助體育賽事營(yíng)銷而樹立了良好的品牌效應(yīng)，如耐克、阿迪達(dá)斯、可口可樂、李寧、安踏等。
2.體育賽事本身的營(yíng)銷
體育賽事本身的營(yíng)銷是指體育賽事主辦單位通過有效地整合資源，利用營(yíng)銷手段使體育賽事的社會(huì)效果、經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到最大化。在該領(lǐng)域內(nèi)，學(xué)者的研究少之又少，僅有個(gè)別學(xué)者涉獵。其中有代表性是學(xué)者侯晉龍?zhí)岢龅摹绑w育賽事的本質(zhì)是一種整合營(yíng)銷”觀點(diǎn)，他認(rèn)為體育賽事整合了交換過程中生產(chǎn)者和消費(fèi)者的眾多資源，既有場(chǎng)內(nèi)資源，又有場(chǎng)外資源，既有觀眾帶來的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也有賽事本身所具有的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
綜合學(xué)者已有的研究成果，盡管針對(duì)體育賽事本事的營(yíng)銷已經(jīng)有了一定的研究成果，但是尚停留在傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論上，多是觀點(diǎn)的闡述卻沒有系統(tǒng)的構(gòu)架?；诖?，本文借助新的整合營(yíng)銷傳播理論，構(gòu)架起系統(tǒng)、完整的體育賽事整合營(yíng)銷傳播模式。
二、整合營(yíng)銷傳播理論
整合營(yíng)銷傳播最早由唐?舒爾茨提出，他認(rèn)為“整合營(yíng)銷傳播是發(fā)展和實(shí)施針對(duì)現(xiàn)有和潛在客戶的各種勸說性溝通計(jì)劃的長(zhǎng)期過程，運(yùn)用與現(xiàn)有或潛在的客戶有關(guān)并可能為其接受的一切溝通形式?！狈评?科特勒則提出，整合營(yíng)銷傳播即企業(yè)里所有部門都為了顧客利益而共同工作，既整合對(duì)外的傳播工具與傳播信息，以通過“一種聲音”提供具有良好清晰度、連貫性的信息，建立對(duì)外統(tǒng)一的“品牌形象”；又整合企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷、生產(chǎn)、研發(fā)等部門協(xié)同建立“信息源”，使消費(fèi)者在各種“信息接觸點(diǎn)”都能獲得良好感知。
總之，整合營(yíng)銷傳播是系統(tǒng)化各種傳播工具和方法，把品牌、理念、市場(chǎng)、產(chǎn)品、價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)、促銷等整合為一體，在交換中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理論與營(yíng)銷方法。因此，體育賽事的整合營(yíng)銷是以體育賽事為主題，綜合運(yùn)用各種工具、方法進(jìn)行傳播的一種營(yíng)銷方式。
三、體育賽事的整合營(yíng)銷溝通方式
整合營(yíng)銷傳播的方式包括廣告、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系、人員銷售和直復(fù)營(yíng)銷等多個(gè)方面，在體育賽事中可以運(yùn)用任何與“現(xiàn)有或潛在客戶與產(chǎn)品或服務(wù)之間發(fā)生的一切有關(guān)品牌或公司的接觸”傳遞信息，通常以體育賽事為中心，從公益、文化、熱點(diǎn)等各個(gè)角度，運(yùn)用新聞傳播、電視轉(zhuǎn)播、事件營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、商業(yè)贊助、紀(jì)念品營(yíng)銷等相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)來進(jìn)行。
1.新聞傳播
體育賽事具有很大的新聞價(jià)值，電視、報(bào)紙、廣播媒體都會(huì)主動(dòng)地挖取有價(jià)值的新聞信息。但對(duì)于主辦方來說，更應(yīng)該主動(dòng)地利用新聞媒體，通過宣傳賽事的活動(dòng)和理念，使其在舉辦之前便引起觀眾的極大興趣。例如2008北京奧運(yùn)會(huì)還未正式舉辦，但關(guān)于奧運(yùn)籌備的新聞便一直占據(jù)各大報(bào)紙、網(wǎng)站、電視的顯要地位,所有重大新聞都在第一時(shí)間傳到了世界上的每一個(gè)角落。奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館的設(shè)計(jì)方案的問世、北京為迎接奧運(yùn)所進(jìn)行的綠化、交通改造等新聞，都引起了消費(fèi)者對(duì)北京奧運(yùn)的極大關(guān)注，加強(qiáng)人們觀看奧運(yùn)的心理渴望，收到了極好的營(yíng)銷傳播效果。
2.事件營(yíng)銷
事件營(yíng)銷是營(yíng)銷者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下有計(jì)劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過運(yùn)作有“熱點(diǎn)新療效應(yīng)”的事件來吸引媒體和社會(huì)公眾的興趣和注意以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。[在體育賽事舉辦過程中，為了獲得更多的潛在觀眾的注意，可以運(yùn)用該理論進(jìn)行獨(dú)具匠心的、與賽事有關(guān)的事件營(yíng)銷活動(dòng)。例如2005年6月4日現(xiàn)任國際奧委會(huì)主席羅格來北京參加奧運(yùn)會(huì)志愿者啟動(dòng)儀式。需要注意的是，事件營(yíng)銷的策劃要與賽事的主題、理念相符合，達(dá)到“用一個(gè)聲音說話”的效果。
3.體驗(yàn)營(yíng)銷
伯恩德?H?施密特在其《體驗(yàn)式營(yíng)銷》一書中提出了適應(yīng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的體驗(yàn)營(yíng)銷模式，他認(rèn)為應(yīng)站在消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)五個(gè)方面重新定義、設(shè)計(jì)營(yíng)銷的方式。從體育賽事的消費(fèi)過程來看，體育賽事也可以看作是一種體驗(yàn)消費(fèi)。體育賽事是一種參與程度很高的活動(dòng)，消費(fèi)者參與其中感受體育挑戰(zhàn)極限、追求超越的精深，為自己喜歡的運(yùn)動(dòng)員吶喊、助威，為賽事勝負(fù)而悲喜。而當(dāng)消費(fèi)結(jié)束的時(shí)候，消費(fèi)者又將體驗(yàn)的過程作為記憶保存起來。例如，北京奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館和會(huì)徽的設(shè)計(jì)方案展開全球征集活動(dòng)，促使全球關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的人士聯(lián)結(jié)起來投入其中，使得2008年奧運(yùn)會(huì)的理念廣為傳播。
4.商業(yè)贊助
商業(yè)贊助是指通過投資于事件或慈善事業(yè)以實(shí)現(xiàn)公司目標(biāo)，尤其是提高品牌認(rèn)知度、改善品牌形象和提高銷售量。體育賽事贊助已有成熟的運(yùn)作模式，企業(yè)贊助體育賽事的觀念也得到了極大的加強(qiáng)。例如1983年上海舉行第5屆全運(yùn)動(dòng)時(shí)，贊助金額只有11.36萬元。而到了1997年的第8屆全運(yùn)會(huì)時(shí)，贊助金額達(dá)到8921萬元，比第5屆增長(zhǎng)了785.3倍。
商業(yè)贊助的形式主要有體育賽事冠名、體育賽場(chǎng)冠名、體育賽事贊助商、體育隊(duì)伍贊助商等。通過贊助企業(yè)可以獲得賽事會(huì)徽和吉祥物的使用權(quán)、公關(guān)活動(dòng)權(quán)、獨(dú)家現(xiàn)場(chǎng)銷售權(quán)等各項(xiàng)權(quán)利，通過企業(yè)品牌與體育賽事的結(jié)合來提升了企業(yè)形象。
5.紀(jì)念品和授權(quán)產(chǎn)品營(yíng)銷
大型體育賽事發(fā)行的紀(jì)念品不僅能宣傳體育賽事，而且能使消費(fèi)者“睹物思情”，每見到紀(jì)念品即聯(lián)想起賽事，使賽事的影響力得到延伸，同時(shí)還是體育賽事主板方獲得經(jīng)濟(jì)收益、減輕賽事經(jīng)費(fèi)壓力的有效途徑。例如2008北京奧運(yùn)會(huì)發(fā)行的福娃系列紀(jì)念品、奧運(yùn)系列專題郵票，在全球刮起了一陣收藏的風(fēng)浪，不僅獲得了很好的經(jīng)濟(jì)收益，也對(duì)奧運(yùn)起到了推動(dòng)作用。
體育賽事主辦方還可以授權(quán)使用體育賽事的標(biāo)志、會(huì)徽等方式來加強(qiáng)影響。以NBA為例，它為全球100多個(gè)國家的球迷提供了授權(quán)產(chǎn)品授權(quán)商品包括運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)用品、球員卡、文具、出版物、錄像帶和紀(jì)念品等。結(jié)果，NBA在獲得巨大收益的同時(shí)，還通過授權(quán)商品上的NBA標(biāo)志，在世界各地時(shí)時(shí)刻刻做著廣告。
6.大眾傳媒營(yíng)銷
體育賽事多在露天或室內(nèi)的體育賽場(chǎng)進(jìn)行，但是由于體育賽場(chǎng)空間、位置的限制，任何一個(gè)體育賽場(chǎng)都無法滿足所有體育消費(fèi)者的需求。于是，大眾傳媒便成了體育賽事延伸，不能前往體育賽事現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的消費(fèi)者，通常會(huì)通過大眾傳媒獲得體育賽事的信息。因此，與媒體的合作是體育賽事獲得成功的關(guān)鍵。通過與世界范圍內(nèi)的電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志、廣播等進(jìn)行全方位的合作，保證體育賽事能在全球范圍內(nèi)獲得盡可能多的收視，是體育賽事擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵。
7.網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是剛興起的營(yíng)銷新概念，指借助互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)信息、進(jìn)行廣告宣傳，低成本、高效率地滿足消費(fèi)者需求。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成熟源于IT產(chǎn)業(yè)的快速擴(kuò)張，如今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與人們的生活融為一體，息息相關(guān)，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行體育賽事的營(yíng)銷便成為一種必然而有效的營(yíng)銷方式，如網(wǎng)上直播、網(wǎng)上轉(zhuǎn)播、賽事網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)新聞、旗幟廣告和鏈接廣告。體育賽事通過網(wǎng)絡(luò)在線傳播與觀眾形成友好接觸的平臺(tái)，不僅可以提升知名度，還可以獲得不菲的收入。例如NBA的官方網(wǎng)站在2003年～2004年賽季中的瀏覽人次高達(dá)3.15億，平均每天瀏覽人次超過160萬，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷魅力由此可見一斑。
8.關(guān)系營(yíng)銷
菲利普?科特勒認(rèn)為“關(guān)系營(yíng)銷是指為了保持長(zhǎng)期的優(yōu)先權(quán)和業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)而與關(guān)鍵顧客建立長(zhǎng)期的令人滿意的關(guān)系的活動(dòng)”。體育賽事是關(guān)系到國家、社會(huì)或地區(qū)的活動(dòng)，有效地利用關(guān)系營(yíng)銷往往能取得意想不到的效果。體育賽事的利益相關(guān)者有從業(yè)人員、投資者、設(shè)備供應(yīng)商、贊助商、觀眾、公眾、社區(qū)、大眾媒體、政府等方面，通常以各種賽事及賽事進(jìn)展的新聞、記者招待會(huì)以及大型公益活動(dòng)等形式來進(jìn)行關(guān)系營(yíng)銷。并且，體育賽事主辦方可以借助公共利益相關(guān)者中影響力最大的政府的支持，與社區(qū)、大眾媒體等利益相關(guān)者搞好關(guān)系，從而推動(dòng)關(guān)系營(yíng)銷的順利、良性運(yùn)轉(zhuǎn)。
9.手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷
手機(jī)被營(yíng)銷學(xué)者稱為新一代媒體，隨著3G時(shí)代的到來，手機(jī)將與互聯(lián)網(wǎng)更加緊密地聯(lián)結(jié)起來，以手機(jī)為載體的精準(zhǔn)、互動(dòng)營(yíng)銷手段也逐漸豐富起來。尤其是隨著媒體娛樂化和草根一族的興起，人們更偏愛互動(dòng)性節(jié)目。表現(xiàn)在體育賽事中，則消費(fèi)者期望更多的參與，更多地體驗(yàn)到體育的刺激與激情。基于此，體育賽事主辦方可以舉辦“冠軍競(jìng)猜”“我最喜愛的運(yùn)動(dòng)員”之類的活動(dòng)，鼓勵(lì)觀眾參與體育賽事中，使觀眾體驗(yàn)到參與體育賽事的愉悅。
四、體育賽事的整合營(yíng)銷溝通模式
體育賽事整合營(yíng)銷溝通是要以體育賽事為核心，把諸多營(yíng)銷溝通方式整合在一起，促使不同的營(yíng)銷溝通方式互為補(bǔ)充，從而更好地發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，達(dá)到最大程度地宣傳體育賽事，并獲得最大化的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的目的。體育賽事的整合營(yíng)銷模式如下圖所示:
在體育賽事整合營(yíng)銷模式中，所有的營(yíng)銷溝通方式均圍繞著體育賽事展開，重復(fù)持續(xù)地向廣大消費(fèi)者傳遞同一個(gè)理念，突出同一個(gè)主題，最終實(shí)現(xiàn)同一個(gè)目標(biāo)，萬萬不能出現(xiàn)不同部門、不同比賽、不同方式所表達(dá)的內(nèi)容不相吻合的現(xiàn)象。在這一方面，目前奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷便可以作為一個(gè)佐證，2008年奧運(yùn)會(huì)的主題是“人文奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”，則奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館的建設(shè)集中體現(xiàn)了“科技奧運(yùn)”的精神；具有濃厚的中國色彩的奧運(yùn)吉祥物“福娃”表現(xiàn)了“人文奧運(yùn)”的精神；奧運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)集中強(qiáng)調(diào)“綠色奧運(yùn)”。同時(shí)，不同的整合營(yíng)銷溝通方式之間存在著相互的作用，體育賽事主辦方在配置資源時(shí)，應(yīng)避免在不同溝通方式上的重復(fù)投資，而應(yīng)該依據(jù)溝通方式的投入收益率合理配置資源，使不同的營(yíng)銷溝通方式之間形成互補(bǔ)之勢(shì)，充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。
五、小結(jié)
目前體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成為一個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，作為體育經(jīng)濟(jì)的載體的體育賽事，它的成功運(yùn)作是關(guān)系到體育經(jīng)濟(jì)能否取得最大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的關(guān)鍵因素。在奧運(yùn)即將來臨之際，深入學(xué)習(xí)整合營(yíng)銷理論，利用整合營(yíng)銷的觀點(diǎn)和方法進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷，對(duì)于我國成功地組織奧運(yùn)，以及以后更好地舉辦體育賽事，都有著積極的借鑒意義。
參考文獻(xiàn):
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第4篇：體育賽事概念范文
Abstract： Major sports events are activities that with sports competitions as the core content， with economic， social， cultural value， restricted by various factors， such as sports events， competition rules， social economy and so on， and can provide sports competition products and related service products， have a greater influence on the host， meet the various needs of consumers as the purpose. Yulin holding major sports events will bring increase in infrastructure construction investment， stadium construction investment， tourism exports， trade and other needs， thus leading to the growth of real estate.
關(guān)鍵詞： 絲綢之路；經(jīng)濟(jì)帶；城市發(fā)展
Key words： Silk Road；economic zone；urban development
中圖分類號(hào)：G8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2017）01-0249-02
0 引言
“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”是在古絲綢之路概念基礎(chǔ)上形成的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域，是建設(shè)西部大開發(fā)戰(zhàn)略升級(jí)的需要?！敖z綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的形成與演進(jìn)主要運(yùn)用區(qū)域經(jīng)濟(jì)空間結(jié)構(gòu)理論來進(jìn)行闡釋，力圖通過經(jīng)濟(jì)宏觀布局的調(diào)整來實(shí)現(xiàn)資源的空間優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)區(qū)際效率和公平的統(tǒng)一。
1 絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶中舉辦大型體育賽事對(duì)城市投資、城市旅游消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響
1.1 對(duì)城市投資影響
舉辦大型體育賽事需要有足夠的場(chǎng)地設(shè)施、道路交通、通訊等保障條件，在條件不完善的情況下，舉辦城市需要投資興建并完善配套設(shè)施。這既包括為體育賽事舉辦所必須的場(chǎng)館設(shè)施直接投資又包括對(duì)城市的基礎(chǔ)設(shè)施、道路交通、環(huán)境改善等方面的賽事間接投資。大型體育賽事作為觸媒，能使舉辦城市榆林把舉辦體育賽事的機(jī)會(huì)作為自身發(fā)展、建設(shè)城市基本設(shè)施建設(shè)的催化劑，從而引發(fā)體育賽事舉辦城市的投資需求大幅增長(zhǎng)。一般來說，體育賽事的等級(jí)越高、規(guī)模越大，所激發(fā)的投資需求就越大，對(duì)榆林經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和就業(yè)的推動(dòng)作用越大。
1.2 對(duì)城市旅游消費(fèi)影響
大型體育賽事能夠聚集舉辦城市的特色從而提升該城市對(duì)旅游者的吸引力，舉辦大型體育賽事有助于促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展。
在舉辦大型體育賽事期間，通常會(huì)吸引兩類體育相關(guān)旅游者的到來，一方面會(huì)有不少國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員組隊(duì)前來，其中也包括隨行的煤體采訪團(tuán)，體育比賽的性質(zhì)決定了這部分人員是非參與不可的正常旅游者，這類群體的旅游消費(fèi)是剛性。另一方面也會(huì)吸引由于對(duì)于舉辦賽事、運(yùn)動(dòng)員的愛好或借賽事之名來榆林的旅游群體，這部分旅游消費(fèi)群體具有一定的彈性，是榆林發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)中潛在的消費(fèi)群體，榆林應(yīng)該靈活運(yùn)用各種旅游營(yíng)銷手段，向消費(fèi)者充分展示榆林的旅游特色，提高榆林旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)這些消費(fèi)群體的吸引力。另外，這些人群會(huì)帶來城市住宿、交通、娛樂、購物等方面的需求，體育旅游產(chǎn)業(yè)資源消耗低，帶動(dòng)系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會(huì)多，綜合效益好，以往經(jīng)驗(yàn)表明，大型體育賽事的舉辦可以極大的提高體育旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)從體育賽事申辦之日起會(huì)一直持續(xù)到體育賽事舉辦后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。
1.3 對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化影響
體育賽事與許多產(chǎn)業(yè)都有一定的關(guān)聯(lián)，尤其是大型體育賽事，通常都具有高度的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和波及效應(yīng)，需要舉辦地榆林具備相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)條件，并通過賽事舉辦能進(jìn)一步推動(dòng)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，舉辦大型體育賽事能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整，同時(shí)基于體育賽事的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，也可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整體優(yōu)化升級(jí)。舉辦大型體育賽事，需要特定標(biāo)準(zhǔn)的場(chǎng)館及基本設(shè)施建設(shè)，場(chǎng)館及基礎(chǔ)設(shè)施的興建需要大量勞動(dòng)力，可以帶動(dòng)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移，此外相關(guān)的體育器材、信息系統(tǒng)等都需要提高科技技術(shù)水平，會(huì)促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)科技水平的提高和新工藝的研發(fā)運(yùn)用。
2 絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶中舉辦大型體育賽事對(duì)提升政府能力、城市文化的影響
2.1 提升政府能力影響
舉辦大型體育賽事是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，時(shí)間和空間上高度集中，需要舉辦地政府強(qiáng)有力的支持、協(xié)調(diào)，建立廉潔高效的政務(wù)環(huán)境以及高效的管理和服務(wù)水平，一定程度上有助于增強(qiáng)政府與市民的溝通，樹立政府在公眾良好的形象和信譽(yù)，展現(xiàn)政府出色的組織運(yùn)作管理能力，為榆林以及絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶吸引外部顧客創(chuàng)造了良好的政府管理環(huán)境。同時(shí)大型體育賽事的宣傳和舉辦也是提高城市知名度的有效載體，外部游客不僅能親身體驗(yàn)到城市生態(tài)和生活環(huán)境等功能環(huán)境，還能近距離感受當(dāng)?shù)卣芾硭胶腕w驗(yàn)城市居民親和力，從而提高榆林城市品牌和形象的美譽(yù)度。
2.2 對(duì)城市文化的影響
舉辦大型體育賽事需要充分運(yùn)用榆林的各種文化資源，有助于提升榆林以及絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的形象、文化價(jià)值以及文化軟實(shí)力水平。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
2.2.1 彰顯體育建筑文化
體育建筑是大型體育賽事對(duì)榆林城市文化影響最直觀、最基礎(chǔ)的物質(zhì)文化形態(tài)體現(xiàn)。大型體育賽事體育場(chǎng)館的建設(shè)通過推動(dòng)城市新功能空間的形成與發(fā)展對(duì)城市建設(shè)發(fā)展、空間建設(shè)的擴(kuò)張和更新起到促進(jìn)作用。體育運(yùn)動(dòng)精神通過體育場(chǎng)館的各種獨(dú)特的藝術(shù)造型和色彩得以詮釋，競(jìng)技比賽中蘊(yùn)含的“團(tuán)隊(duì)合作”、“頑強(qiáng)拼搏”、“永不放棄”、“公平競(jìng)爭(zhēng)”等體育競(jìng)爭(zhēng)精神，與社會(huì)文化心理以及現(xiàn)代城市、經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展理念適當(dāng)?shù)钠鹾希扔欣诔鞘腥瞬诺呐囵B(yǎng)和塑造，也讓城市居民深刻地理解體育的內(nèi)涵和樹立積極向上的行事規(guī)范和道德準(zhǔn)則。
2.2.2 樹立城市形象
城市形象整體反應(yīng)出城市景觀、市民形象、政府形象。舉辦大型體育賽事，能夠?yàn)橛芰忠约敖z綢之路經(jīng)濟(jì)帶樹立良好的形象。
①視覺形象。
視覺形象是指能夠直觀看到的城市物化形象，包括城市基礎(chǔ)設(shè)施、道路、交通、住宅、商業(yè)區(qū)等。與大型體育賽事配套的大型場(chǎng)館和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)在一定程度上促進(jìn)了城市基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)改造，帶來城市建設(shè)的面貌煥然一新和生活環(huán)境的改善，為城市營(yíng)造一種“體育”的正面視覺沖擊，提升絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域功能。
②感知形象。
感知形象包括城市的社會(huì)秩序、生活水平、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化素養(yǎng)等方面。感知形象外在表現(xiàn)為行為形象。城市在舉辦大型體育賽事期間，通常需要設(shè)施、交通、人文等各方面的支持，尤其是城市居民的支持。在大型體育賽事的籌辦和舉辦期間，賽事的順利進(jìn)行需要榆林城市自然生態(tài)、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和安全保衛(wèi)等方面的支持，以及信息、資金、人力、物力等全方位的服務(wù)。城市居民對(duì)自身語言和行為的自律性的加強(qiáng)，積極熱情人文氛圍的形成、文明積極的社會(huì)環(huán)境、良好的公共秩序和濃厚的體育文化氛圍，能向外界充分展示市民的親和力和榆林的美好形象。賽事舉辦中，規(guī)范有序的賽場(chǎng)秩序、積極健康的比賽風(fēng)貌以及熱情文明的志愿者服務(wù)團(tuán)隊(duì)，這都全方位體現(xiàn)出一座城的人文素養(yǎng)，同時(shí)這些力量也是促進(jìn)城市成功舉辦大型體育賽事不可或缺的中堅(jiān)力量。
2.2.3 提高城市品牌影響力
舉辦大型體育賽事還能擴(kuò)大絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶以及榆林的影響力，塑造城市品牌。在賽事進(jìn)行期間，榆林可以將社會(huì)中的各類資源充分整合，通過煤體向外界全方位的展示具有榆林特色的風(fēng)俗文化，將城市魅力與體育賽事自身所倡導(dǎo)的價(jià)值與主題結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)體育賽事與經(jīng)濟(jì)帶特色資源的完美整合，全方位展示絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的各種資源及能力，提高大型體育賽事的娛樂價(jià)值、拓寬體育賽事吸引力和延長(zhǎng)賽事舉辦期，將絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶作為一種品牌理念宣講給全世界。此外，大型體育賽事有助于改善城市的生態(tài)面貌，從全球匯集而來的外部游客將直接感受到這種優(yōu)美環(huán)境，并對(duì)榆林的絲綢文化產(chǎn)生深切的體驗(yàn)，這對(duì)于榆林城市品牌化大有裨益。
3 實(shí)施對(duì)策
舉辦大型體育賽事是一個(gè)綜合性系統(tǒng)工程，需要政府、居民、企業(yè)等各方面的協(xié)同與配合。
3.1 政府對(duì)體育賽事舉辦的引導(dǎo)與支持
政府資源是榆林成功舉辦大型體育賽事的重要前提。政府作為賽事的主導(dǎo)者，可以通過行政管理優(yōu)勢(shì)調(diào)用社會(huì)資源，因此政府的支持無疑是成功舉辦體育賽事的中堅(jiān)力量。舉辦大型體育賽事牽涉到社會(huì)各行各業(yè)的資源，要成功舉辦賽事，首先要求政府基于榆林的基本情況組建工作組對(duì)賽事進(jìn)行專業(yè)化的規(guī)劃和管理，并且要在賽事舉辦期間動(dòng)用各界資源對(duì)比賽秩序和方方面面加強(qiáng)管控，要根據(jù)賽事需要協(xié)調(diào)好各方面的職能和義務(wù)，全力做好配套設(shè)施、道路交通、安全保衛(wèi)等方面的工作，為賽事的成功舉辦創(chuàng)設(shè)保障條件。
3.2 選擇與城市特色相匹配的體育賽事
應(yīng)根據(jù)榆林的實(shí)際情況申辦大型體育賽事，選擇與榆林的發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)選擇、資源狀況和文化特色等相匹配的大型體育賽事。大型體育賽事具有提升城市形象、打造城市品牌的作用，因此應(yīng)根據(jù)具體賽事的特色與榆林城市形象特點(diǎn)之間的耦合程度，選擇相對(duì)能夠體現(xiàn)榆林特色的體育賽事；由于大型體育賽事與其他文化活動(dòng)之間的替代性和競(jìng)爭(zhēng)性，確定城市所需舉辦的大型體育賽事時(shí)應(yīng)充分考慮榆林的產(chǎn)業(yè)選擇；在對(duì)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身容量做出分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)榆林的實(shí)際承載能力選擇相應(yīng)級(jí)別和規(guī)模的賽事，以最大程度地實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。
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第5篇：體育賽事概念范文
關(guān)鍵詞： 大型體育賽事文化價(jià)值可持續(xù)發(fā)展
1.前言
大型的體育運(yùn)動(dòng)會(huì)不僅僅是運(yùn)動(dòng)員的盛會(huì)，它的舉行凝聚著組織者、科研人員、教練員的汗水，離不開觀眾的支持，它是眾多人智慧的結(jié)晶，耗費(fèi)大量的物力、人力。一場(chǎng)大型運(yùn)動(dòng)會(huì)在運(yùn)動(dòng)員帶來一些驕人的成績(jī)之外，又會(huì)創(chuàng)造哪些價(jià)值？如何合理開發(fā)、利用大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的價(jià)值；實(shí)現(xiàn)大型運(yùn)動(dòng)會(huì)價(jià)值在時(shí)間、空間維度上的最優(yōu)化，達(dá)到由點(diǎn)及面，由暫時(shí)到永恒的發(fā)展。
2.大型體育賽事的文化內(nèi)涵
文化，從廣義上說，指人類社會(huì)歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和；從狹義上說，指社會(huì)的意識(shí)形態(tài)，以及與之相適應(yīng)的制度和組織結(jié)構(gòu)。文化的外延范圍很廣，它是人類一切社會(huì)活動(dòng)的產(chǎn)物，體現(xiàn)在社會(huì)生活和社會(huì)關(guān)系的方方面面。當(dāng)然也反映在大型體育賽事運(yùn)動(dòng)方面，從而形成了大型體育賽事文化[1]。
3大型體育賽事的文化價(jià)值
文化在漢語中實(shí)際是“人文教化”的簡(jiǎn)稱。文化是有人們?cè)趧趧?dòng)中創(chuàng)造出來的，是人類智慧的結(jié)晶，因此文化是人的專屬語；文化包括物質(zhì)文化與精神文化。對(duì)于什么是大型體育賽事的文化價(jià)值可以這樣理解 ，大型體育賽事的文化價(jià)值是指對(duì)人們通過大型體育賽事對(duì)文化的產(chǎn)生、傳承、傳播以及社會(huì)進(jìn)步的作用與價(jià)值。大型體育賽事的文化價(jià)值具有豐富的內(nèi)涵，它主要包括幾個(gè)方面：（1）產(chǎn)生文化方面，包括審美價(jià)值、精神價(jià)值、科學(xué)技術(shù)價(jià)值；（2） 傳播文化方面包括教育價(jià)值； （3）傳承文化方面，傳承價(jià)值。
審美價(jià)值。體育世界是一個(gè)充滿美的世界。大型體育賽事為體育健兒提供了展示的舞臺(tái)，運(yùn)動(dòng)員在行行的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中競(jìng)相爭(zhēng)美，美的事物層出不窮，美的現(xiàn)象也是千變?nèi)f化。所有這些都是運(yùn)動(dòng)員通過運(yùn)動(dòng)形象來表現(xiàn)出，這些表現(xiàn)使人們領(lǐng)略到體育美的奧妙，感悟到體育美的真諦。運(yùn)動(dòng)員在比賽中向觀眾展示了強(qiáng)壯的體魄、優(yōu)美的姿態(tài)、精美的動(dòng)作，給觀眾帶來了審美的愉悅，而運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)、喜怒哀樂能讓每一位觀眾品味到體育比賽的所帶來的精神振奮、激動(dòng)人心、扣人心懸的心理情境，體會(huì)到體育運(yùn)動(dòng)的魅力所在[2]。
教育價(jià)值。奧林匹克的格言是“更高、更快、更強(qiáng)”，它激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員不斷進(jìn)取、不怕困難、勇往直前，不段超越自我。這對(duì)于激發(fā)人類的自我奮斗精神，培養(yǎng)人的堅(jiān)強(qiáng)的意志品質(zhì)具有重要的啟迪作用。在古代，人們一直都崇拜英雄、崇尚英雄，也希望自己是個(gè)英雄人物；而在現(xiàn)代人們崇拜明星，追崇偶像，體育為人們提供了一個(gè)追崇偶像的舞臺(tái)，人們不僅學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)技能，而且更會(huì)學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)員的體育精神，抒發(fā)人類向往英雄、崇拜明星的心理情結(jié)。通過運(yùn)動(dòng)員的明星效應(yīng)達(dá)到教育目的，這是體育賽事的另一種價(jià)值所在[3]。
科學(xué)技術(shù)價(jià)值?？茖W(xué)的理論知識(shí)和技術(shù)的方法手段被廣泛的應(yīng)用于大型體育賽事的各方面。材料科學(xué)提供的各種新型材料被運(yùn)用于大型體育賽事的體育裝備、器材、服裝等器物層次上；各種交通、通訊工具、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等應(yīng)用于賽事組織管理，管理學(xué)所產(chǎn)生的一些新的概念和科學(xué)認(rèn)識(shí)方法使得大型體育賽事的組織與管理更加科學(xué)合理[4]。
傳承文化價(jià)值。文化傳承是指將前人所積累的生產(chǎn)和生活經(jīng)驗(yàn)、 道德觀念和行為規(guī)范、科學(xué)技術(shù)和人文知識(shí)等，有計(jì)劃的傳遞給下一代人。正是由于大型體育賽事的存在，豐富了體育文化的內(nèi)涵，使得體育文化一代又一代地承接下去而不致中斷。大型體育賽事的舉行為體育運(yùn)動(dòng)大型體育賽事中每一項(xiàng)紀(jì)錄的創(chuàng)造以及每一項(xiàng)記錄的背后的感人的故事都會(huì)在體育的發(fā)展史上留下一個(gè)足跡，一個(gè)個(gè)腳印、一串串故事共同構(gòu)成了體育的發(fā)展史。
4. 大型體育賽事的文化的價(jià)值可持續(xù)化取向
4.1大型體育賽事文化因素影響范圍廣
大型體育賽事文化因素影響范圍廣主要包括兩個(gè)層面：一、觀眾數(shù)量多。競(jìng)技體育與群眾體育是相輔相成的，群眾體育是競(jìng)技體育的基礎(chǔ)，群眾體育開展得好，競(jìng)技體育才能有更好的發(fā)展；競(jìng)技體育是群眾體育的精英化結(jié)果。只有競(jìng)技體育搞好了才能提高群眾體育的信心與熱情，作為競(jìng)技體育的最高承載體――大型體育賽事?lián)?fù)著發(fā)展競(jìng)技體育，培養(yǎng)群眾體育的任務(wù)。因此在舉行大型體育賽事時(shí)應(yīng)該增加其文化氛圍，宣揚(yáng)競(jìng)技體育精神，提高競(jìng)技體育的宣傳力度，提高觀眾數(shù)量，激發(fā)群眾參與體育活動(dòng)的熱情。二、開發(fā)大型體育賽事的潛在文化因素。大型體育賽事不僅僅是為觀眾展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的技藝與成績(jī)，更重要的是全面發(fā)揮大型體育賽事文化作用，提高文化影響。在大型體育賽事期間應(yīng)該大力宣傳運(yùn)動(dòng)員的奮力拼搏、不折不撓的體育精神。
4.2大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的文化影響持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)
一場(chǎng)大型體育賽事需要大量管理人員進(jìn)行長(zhǎng)期的組織工作，是運(yùn)動(dòng)員、教練員長(zhǎng)期訓(xùn)練結(jié)果的凝結(jié)，耗費(fèi)了大量的人力、物力，但大型體育賽事的舉行時(shí)間較短，在給觀眾奉獻(xiàn)短暫的視覺盛宴之后，留給人們的僅僅是一些孤零零的體育場(chǎng)館、設(shè)施。因此欲延長(zhǎng)大型體育賽事的影響時(shí)間，必須賦予體育賽事文化內(nèi)涵，增加其文化氛圍，在社會(huì)中形成一種體育文化。
4.3大型體育賽事功能多元化
大型體育賽事具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值功能、政治價(jià)值功能。大型體育賽事的舉行帶動(dòng)了社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，通過大型體育賽事加快了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如運(yùn)動(dòng)機(jī)械、健身服裝等，大型體育賽事的紀(jì)念幣、門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告等可以創(chuàng)造大量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，擴(kuò)大社會(huì)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。大型體育賽事的政治功能主要體現(xiàn)在國家的政治利益上。競(jìng)技體育活動(dòng)可以展示國家或社會(huì)的綜合實(shí)力，體現(xiàn)民族精神，每四年一屆的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，是全球人民的盛會(huì)，通過比賽可以增加一個(gè)國家的凝聚力，振奮民族精神。體育賽事，為各國、城市、團(tuán)體的交流，世界的和平，合作交流提供了平臺(tái)[5]。但我們?cè)诮M織大型體育賽事過程中往往忽視大型體育賽事的文化功能。每次大型體育賽事的舉行會(huì)創(chuàng)造出豐厚的物質(zhì)文化、精神文化財(cái)富。物質(zhì)文化主要包括度特色的大型體育場(chǎng)館設(shè)施，根據(jù)奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，體育場(chǎng)館設(shè)施作為一種文化載體，見證了每一項(xiàng)體育賽事的冠軍產(chǎn)生，具有獨(dú)具特色的文化價(jià)值，對(duì)于體育旅游來說是一種不錯(cuò)的選擇。大型體育賽事的開幕式以及比賽過程中運(yùn)動(dòng)員的拼搏過程也是一種精神文化產(chǎn)物，具有珍貴的文化珍藏價(jià)值，賽事組織者在舉行大型體育賽事過程中應(yīng)將這種文化價(jià)值轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)大型體育賽事的功能多元化。
5.大型體育賽事文化價(jià)值的可持續(xù)開發(fā)途徑
大型體育賽事的文化價(jià)值可持續(xù)開發(fā)途徑主要從大型體育賽事的審美價(jià)值、精神價(jià)值、科學(xué)技術(shù)價(jià)值、教育價(jià)值、傳承價(jià)值進(jìn)行可持續(xù)開發(fā)主要包括以下幾方面：
5.1吸收容納其他文化形式，豐富大型體育賽事的文化內(nèi)涵，提升其審美與科學(xué)技術(shù)價(jià)值。
在舉辦大型體育競(jìng)賽時(shí)，要加強(qiáng)與其它文化形式的結(jié)合，如開幕式、閉幕式與音樂、戲曲、舞蹈、武術(shù)等我國傳統(tǒng)文化結(jié)合，提升體育賽事的文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)體育人文精神，讓觀眾通過觀賞體育賽事體會(huì)到體育的真、善、美，領(lǐng)悟到體育的精神內(nèi)涵和文化意蘊(yùn)。同時(shí)要將先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)運(yùn)用于體育比賽中提高比賽的觀賞性，發(fā)揮報(bào)紙、錄像、光盤等科學(xué)儲(chǔ)存工具的文化記載作用，收藏大型體育賽事的開幕式、閉幕式以及體育賽事的精彩瞬間，將瞬間變?yōu)橛篮?，?shí)現(xiàn)可持續(xù)化利用。
5 .2利用大型體育競(jìng)賽，弘揚(yáng)體育精神文化，掀起全民健身熱浪。
大型體育賽事為運(yùn)動(dòng)員搭建了展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，運(yùn)動(dòng)員在體育賽事中以精湛的技術(shù)、優(yōu)美的姿態(tài)、過人的智慧為觀眾展現(xiàn)體育的魅力，為觀眾提供了一份精美的視覺盛宴；比賽中運(yùn)動(dòng)員那種更高、更快、更強(qiáng)以及不屈不撓、奮力拼搏的體育精神，成為觀眾生活中的楷模，豐富了觀眾的精神生活。濃厚的體育文化氛圍以及體育健兒奮力拼搏的體育精神對(duì)于大眾具有一種感染力，能夠吸引群眾進(jìn)行體育鍛煉，提高群民健身的興趣，從而掀起全民健身的熱潮。
5.3 加大與媒體的合作范圍，提高體育觀眾的數(shù)量，增大教育面。
現(xiàn)代傳媒技術(shù)的高速發(fā)展，為大型體育賽事的傳播，體育人文精神的弘揚(yáng)，提供了技術(shù)支持。參與比賽項(xiàng)目，要利用各種媒體進(jìn)行宣傳，盡力培養(yǎng)各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的潛在觀眾，給更多的人造成感官效應(yīng)，達(dá)到增加觀眾的目的。新聞宣傳及廣告運(yùn)作，不能純粹依靠傳統(tǒng)媒體，充分開拓新的輿論宣傳形式則可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用。例如，在因特網(wǎng)上進(jìn)行大型體育賽事歌曲、張貼畫的征集、吉祥物的征集等等，進(jìn)行一些有目的、有計(jì)劃的媒體宣傳， 盡可能把賽事的形象品牌做大做好。
5.4大型體育賽事體育場(chǎng)館價(jià)值多元化
大型體育場(chǎng)館的功能也不僅僅局限于使用價(jià)值，還具有文化傳承價(jià)值。體育場(chǎng)館作為比賽用地，它見證了每一塊獎(jiǎng)牌、每一項(xiàng)記錄的產(chǎn)生，將會(huì)與記錄一起載入史冊(cè)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)于體育的關(guān)注與參與程度越來越高，體育消費(fèi)需求也越來越高。人們對(duì)于體育場(chǎng)館的旅游需求越來越高漲，為實(shí)現(xiàn)體育場(chǎng)館體育價(jià)值的多元化，提高大型體育賽事體育場(chǎng)館的商業(yè)化，在發(fā)揮體育場(chǎng)館使用價(jià)值的同時(shí)要開發(fā)體育場(chǎng)館的旅游價(jià)值，爭(zhēng)取體育場(chǎng)館經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大化，實(shí)現(xiàn)體育場(chǎng)館的可持續(xù)發(fā)展。
5.5增加大型體育賽事吉祥物、口號(hào)的地域性文化特征，打造城市名片。
文化是具有群體性特征，它是經(jīng)過歷代人的努力創(chuàng)造而積攢下來的，是歷史的積淀。同時(shí)文化具有認(rèn)同性，文化的傳承是在被人類所認(rèn)同，被社會(huì)群體所共同遵循的一種行為模式，它是個(gè)體的一種外在表現(xiàn)，同時(shí)存在一種力量，這種力量對(duì)個(gè)體存在制約作用。大型體育賽事文化人類文化的一種形態(tài)，存在與文化中，每一次大型體育賽事的舉辦都會(huì)滲透著該國或者城市的傳統(tǒng)文化，因此大型體育賽事的一些重要特征要與這個(gè)國家或地區(qū)的文化及文化影響下的民風(fēng)一脈相承。吉祥物、口號(hào)作為大型體育賽事的文化精髓要與舉辦國家或城市的地域文化相一致，具有地域性，選區(qū)具有代表國家或城市形象的標(biāo)志物作為吉祥物，對(duì)宣傳國家或城市形象，傳承與傳播國家或地域文化具有重要作用。
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第6篇：體育賽事概念范文
關(guān)鍵詞：體育賽事品牌；品牌管理；品牌建設(shè)；奧運(yùn)會(huì)
中圖分類號(hào)：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-4590（2014）03-0057-03
在國外，體育賽事營(yíng)銷是最熱門話題之一，它因影響面廣、滲透力強(qiáng)、效果顯著，成為眾多企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷的首選策略。美國有超過60%以上的企業(yè)表示正在或?qū)?shí)施體育賽事營(yíng)銷策略，可口可樂、阿迪達(dá)斯等企業(yè)借助體育賽事營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)全球擴(kuò)張的成功案例數(shù)不勝數(shù)，它間接地推動(dòng)了全球體育運(yùn)動(dòng)的迅猛發(fā)展。然而，受賽事成長(zhǎng)時(shí)間、體育競(jìng)賽體制、賽事管制環(huán)境等影響，我國的體育賽事營(yíng)銷尚處于艱難的起步階段，以足球賽事為例，“黑哨”、“裸奔”、“假球”等事件嚴(yán)重影響其商業(yè)開發(fā)，制約了我國體育事業(yè)的健康發(fā)展。
自上世紀(jì)80年代以來，品牌逐漸被廣泛認(rèn)為是“世界上第一大商業(yè)資產(chǎn)”，品牌營(yíng)銷理論與實(shí)踐促進(jìn)了品牌管理理論的形成與發(fā)展?，F(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)當(dāng)之無疑是世界上第一大體育賽事品牌，其品牌資產(chǎn)大到無法評(píng)估。無獨(dú)有偶，奧運(yùn)會(huì)巨大的商業(yè)成功恰巧產(chǎn)生于品牌盛行的當(dāng)代，它是品牌與品牌管理理論的受益者，也是品牌建設(shè)與管理的實(shí)踐者。
1.體育賽事品牌管理與體育賽事品牌建設(shè)
美國市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（AMA）將品牌定義為：是一個(gè)“名稱、專有名詞、標(biāo)記、符號(hào)，或設(shè)計(jì)，或是上述元素的組合，用于識(shí)別一個(gè)銷售商或銷售商群體的商品或服務(wù)，并且使它們與競(jìng)爭(zhēng)者的商品與服務(wù)區(qū)分開來”。而最新的研究認(rèn)為：品牌是由名稱、標(biāo)志、象征物、包裝、口號(hào)、音樂、或其組合等一些區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)的符號(hào)而聯(lián)想到的基于價(jià)值的消費(fèi)者與組織或個(gè)人之間的關(guān)系及其所帶來的無形資產(chǎn)。這個(gè)概念包涵了組織視角的無形資產(chǎn)、區(qū)隔符號(hào)以及消費(fèi)者視角的聯(lián)想、價(jià)值、關(guān)系，是品牌概念的升華。國際品牌大師凱勒教授認(rèn)為，有形商品、服務(wù)、組織、體育與人等一切都可以品牌化。顯然，體育賽事可以成為品牌，國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)即是一項(xiàng)全球頂級(jí)體育賽事品牌。
品牌管理是指品牌管理者為培育品牌資產(chǎn)而展開的以消費(fèi)者為中心的規(guī)劃、傳播、提升和評(píng)估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活動(dòng)。因此，體育賽事品牌管理的責(zé)任主體是賽事的舉辦方；其目的是培育賽事品牌的資產(chǎn)，包含品牌知名度、品牌忠誠度與品牌聯(lián)想和其他資產(chǎn)；管理的中心是賽事活動(dòng)的受眾即消費(fèi)者，主要包括現(xiàn)場(chǎng)與電視廣播網(wǎng)絡(luò)觀眾與聽眾；管理的的內(nèi)容主要包括賽事品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌提升和品牌評(píng)估等。
品牌建設(shè)可分為創(chuàng)建與維護(hù)期，其中創(chuàng)建期主要包括品牌名稱、品牌定位、品牌識(shí)別、品牌核心價(jià)值等內(nèi)容的設(shè)定，以及品牌的傳播活動(dòng)，維護(hù)期包括品牌延伸和品牌資產(chǎn)評(píng)估等。有研究認(rèn)為：體育賽事品牌建設(shè)主要包括品牌識(shí)別、品牌定位、品牌核心價(jià)值的確定及品牌傳播四個(gè)方面。品牌建設(shè)時(shí)期是成熟品牌的初級(jí)階段，而品牌管理是品牌創(chuàng)建后對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃的過程。
2.奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)品牌管理的成功經(jīng)驗(yàn)
2.1多維品牌識(shí)別高度統(tǒng)一
品牌識(shí)別是品牌戰(zhàn)略制定者對(duì)品牌核心價(jià)值及相應(yīng)聯(lián)想物的規(guī)劃設(shè)計(jì)，目的是希望讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生豐富、獨(dú)特、正面的聯(lián)想，從而形成良好的關(guān)系，主要包括產(chǎn)品識(shí)別、組織識(shí)別、個(gè)人識(shí)別與符號(hào)識(shí)別。
產(chǎn)品識(shí)別層面，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是全球體育界的豪門盛宴，它以自身獨(dú)具的魅力吸引著全世界人民的目光，處處彰顯“自強(qiáng)、自信、自尊”，推動(dòng)著體育運(yùn)動(dòng)的普及與提高，它更是“和平、友誼、團(tuán)結(jié)”的使者，是世界多民族交融的催化劑。
組織識(shí)別層面，國際奧林匹克委員會(huì)是一個(gè)不以營(yíng)利為目的、具有法律地位和永久繼承權(quán)的法人團(tuán)體，它有著廣泛的會(huì)員基礎(chǔ)，與世界聯(lián)合國組織、各國政府和其他民間體育組織保持密切合作關(guān)系，是世界上最有影響力的國際組織之一，其價(jià)值主張?jiān)跁?huì)員國家（或地區(qū)）的公認(rèn)度最高。
個(gè)人角度的品牌識(shí)別主要包括品牌個(gè)性和品牌關(guān)系。奧運(yùn)會(huì)品牌個(gè)性被受眾賦予了豐富的人格特征，“和平、融合、超越”構(gòu)成奧運(yùn)品牌個(gè)性的主要維度，它為受眾提供了一個(gè)自我表達(dá)的機(jī)會(huì)、強(qiáng)化了其自身的功能與價(jià)值、為與受眾建立良好關(guān)系奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。經(jīng)過堅(jiān)持不懈地主張與推廣，全世界人們接受并內(nèi)化了奧林匹克的價(jià)值主張，人人參與奧運(yùn)的熱情高漲。
奧運(yùn)會(huì)品牌符號(hào)主要包括名稱、標(biāo)志、口號(hào)、音樂等。通過百度搜索“奧運(yùn)會(huì)”的相關(guān)網(wǎng)頁約1億個(gè)，與輸入“聯(lián)合國”的搜索結(jié)果趨同，可見“奧運(yùn)會(huì)”已成為家喻戶曉的一個(gè)賽事品牌；由藍(lán)、黃、黑、綠、紅色組成，“象征五大洲團(tuán)結(jié)”的奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志比任何一個(gè)商標(biāo)更具知名度；“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神無與倫比；以“you and me”為代表的歷屆奧運(yùn)會(huì)主題曲朗朗上口，經(jīng)典而回味無窮。
因此，無論是從視覺、聽覺，還是知覺等方面，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)實(shí)現(xiàn)了與人們的高度共鳴，多維品牌識(shí)別統(tǒng)一的基礎(chǔ)來自于人類對(duì)“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想”的不懈追求。
2.2品牌定位精準(zhǔn)而清晰
品牌定位指對(duì)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)、從而使其能在目標(biāo)受眾心目中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動(dòng)，或者說是建立一個(gè)與目標(biāo)受眾有關(guān)的品牌形象的過程與結(jié)果。
奧運(yùn)會(huì)不同于任何形式的跨國界的音樂會(huì)、藝術(shù)節(jié)或博覽會(huì)，它不受限于國界、民族、性別、年齡與語言等等，它從誕生之時(shí)起就代表著“和平、友誼”，全人類均可參與共享，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)更是“和諧世界”的使者，不斷豐富奧林匹克的內(nèi)涵與內(nèi)容?！熬G色奧運(yùn)”、“科技奧運(yùn)”、“人文奧運(yùn)”代表著人與自然、人與人造自然以及人與人之間的高度和諧統(tǒng)一，是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)帶給全人類的寶貴財(cái)富。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)不僅是一次全球的體育賽事，更是一場(chǎng)世界各民族文化交融的盛宴。它象征著人類社會(huì)對(duì)健康體格的無限向往，更代表著人類社會(huì)對(duì)健全人格的不懈追求，激勵(lì)著全人類“更高、更快、更強(qiáng)”。
“和平、團(tuán)結(jié)、友誼、進(jìn)取”，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)以其清晰而準(zhǔn)確的定位讓全世界人民參與并享受其中。
2.3品牌組合加速品牌國際化進(jìn)程
自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)成功實(shí)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)，完成了自身偉大的商業(yè)運(yùn)作，國際奧委會(huì)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立加快了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的國際化進(jìn)程，并形成了以夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)為主品牌，冬奧會(huì)、殘奧會(huì)、聽障奧運(yùn)會(huì)、特殊奧運(yùn)會(huì)、青奧會(huì)等構(gòu)成的多品牌體系。多品牌組合相得益彰，讓眾多的人參與奧運(yùn)、享受奧運(yùn)成果，極大地提升了奧林匹克運(yùn)動(dòng)品牌的無形資產(chǎn)。
奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)商業(yè)開發(fā)“一攬子”計(jì)劃的實(shí)施與舉辦城市遴選機(jī)制的形成，實(shí)現(xiàn)了自身品牌與商業(yè)品牌、媒體品牌及城市品牌的共存共贏。來自全球頂尖企業(yè)的國際奧委會(huì)“TOP”贊助商，成功借助奧林匹克運(yùn)動(dòng)國際化實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與產(chǎn)品的全球化擴(kuò)張，而將奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)巨額出售給全球最有影響力的媒體運(yùn)營(yíng)商，不僅讓國際奧委會(huì)獲得巨大收益，更重要的是通訊全球化培養(yǎng)了數(shù)以億計(jì)的電視與網(wǎng)絡(luò)受眾，實(shí)現(xiàn)了國際奧委會(huì)、贊助商、媒體運(yùn)營(yíng)商與受眾的多方共贏。而國際奧委會(huì)對(duì)舉辦城市獨(dú)到的遴選機(jī)制，確保每屆奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，舉辦城市因奧運(yùn)會(huì)而添彩，同時(shí)也給奧林匹克帶來無限價(jià)值與財(cái)富。
2.4完善的品牌保護(hù)措施確保其資產(chǎn)不斷提升
為盡量減少外界因素影響，確保比賽在公平與公正的環(huán)境中進(jìn)行，國際奧委會(huì)制訂、修繕，并出臺(tái)了一系列加強(qiáng)自身品牌保護(hù)的措施。主要有：（1）實(shí)行“逆向代表制”，保證委員們不受任何意識(shí)形態(tài)、政治、經(jīng)濟(jì)的干擾而獨(dú)立自主的實(shí)施奧林匹克理想；（2）將煙酒等企業(yè)剔除出“TOP”贊助商行列，極大地提升了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的健康形象，而制訂以“排他性”為主的一系列贊助商保護(hù)條款，以及將電視轉(zhuǎn)播權(quán)打包預(yù)售給全球最有影響力的電訊運(yùn)營(yíng)商，確保國際奧委會(huì)與贊助企業(yè)及電視轉(zhuǎn)播商長(zhǎng)期利益的實(shí)現(xiàn)；（3）完善的奧運(yùn)會(huì)舉辦城市遴選機(jī)制，從環(huán)境、交通、通訊、場(chǎng)館、安保等多方面對(duì)申辦城市進(jìn)行綜合評(píng)定，最終遴選出最佳舉辦城市；（4）奧運(yùn)會(huì)參賽條件與比賽項(xiàng)目的設(shè)定，確保參賽主體的獨(dú)立性及比賽項(xiàng)目在全世界的普及與提高；（5）完善的裁判、仲裁機(jī)制及針對(duì)運(yùn)動(dòng)員違規(guī)的處罰條例，塑造了良好的賽場(chǎng)秩序與環(huán)境，等等。
從賽前、賽中和賽后控制等方面，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)建立與實(shí)施一系列品牌保護(hù)措施，確保其價(jià)值主張的實(shí)現(xiàn)、品牌資產(chǎn)的積累與提升。
3.對(duì)我國體育賽事品牌創(chuàng)建的幾點(diǎn)啟示
3.1建立以消費(fèi)者為導(dǎo)向的品牌識(shí)別體系
我國的體育賽事處于品牌創(chuàng)建初期，品牌識(shí)別的規(guī)劃與實(shí)施上存在一些問題，如（1）提供的產(chǎn)品局限于競(jìng)賽表演，未能對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)涵擴(kuò)展與延伸；（2）賽事組織機(jī)構(gòu)（或者是賽事的組織者或主辦方）非營(yíng)利性公益形象未能得到良好顯現(xiàn)；（3）賽事與觀眾或受眾互動(dòng)不夠，賽事個(gè)性不明顯；（4）賽事本身的滲透力不強(qiáng)，大眾對(duì)隱性的符號(hào)識(shí)別不清晰。
因此，體育賽事品牌創(chuàng)建的核心是給現(xiàn)在與潛在的消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，即高水平的競(jìng)賽表演，而產(chǎn)品必須融人一個(gè)國家或地區(qū)的精神、經(jīng)濟(jì)、文化等，以豐富其內(nèi)涵與元素。其次，有意識(shí)地塑造良好的賽事品牌個(gè)性，對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確定位，加強(qiáng)與現(xiàn)場(chǎng)和場(chǎng)外受眾的互動(dòng)溝通，才能捕獲更多消費(fèi)者的心智，使之與賽事產(chǎn)生共鳴，提高其忠誠度。最后，為提高消費(fèi)者對(duì)賽事的喜愛度，應(yīng)加強(qiáng)賽事的公益形象及標(biāo)志、口號(hào)、音樂主題曲等方面的規(guī)劃與建設(shè)。
3.2形成品牌傳播多方參與、利益共享的機(jī)制
在信息全球化背景下，通過中介方與通訊運(yùn)營(yíng)方，全球的觀眾才能更好地分享體育賽事的精彩瞬間，同時(shí)舉辦城市和贊助商的形象得以提升，體育賽事品牌傳播的整體效果得以顯現(xiàn)。
奧運(yùn)會(huì)的品牌傳播形成了多方參與共享的機(jī)制，但我國的體育賽事品牌建設(shè)尚處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的起步階段，加之體育賽事的市場(chǎng)化程度不高，就賽事本身而言，參賽方的共同利益及各自利益均難以協(xié)調(diào)，很難實(shí)現(xiàn)最大化與最優(yōu)化，賽事的質(zhì)量水平自然難以提升。而賽事與市場(chǎng)時(shí)常發(fā)生偏軌或脫軌，贊助商與電視轉(zhuǎn)播商的利益得不到有效保障，體育賽事往往成為一場(chǎng)鮮人關(guān)注的“獨(dú)角戲”。中超足球聯(lián)賽出現(xiàn)的幾起“裸奔”危機(jī)即是最佳佐證。
所以，減少政府干預(yù)，建立參賽方利益共享的面向市場(chǎng)的長(zhǎng)效機(jī)制，提高體育賽事質(zhì)量水準(zhǔn)，是賽事品牌對(duì)外傳播的基礎(chǔ)與前提。而通過市場(chǎng)的手段，吸引贊助商與媒體運(yùn)營(yíng)商競(jìng)相參與，并與之形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將為體育賽事提供堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)保障，培養(yǎng)更多的受眾與消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌的最佳傳播效果。
3.3堅(jiān)定不移地實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略
品牌國際化是一個(gè)隱含時(shí)間與空間的動(dòng)態(tài)營(yíng)銷和品牌輸出的過程，以使品牌在國際市場(chǎng)得到廣泛認(rèn)可和實(shí)現(xiàn)品牌的特定利益。韓國的跆拳道運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目能夠在全世界得到推廣與普及，并最終成為奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，即是實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略的成功結(jié)果。
體育賽事品牌國際化的前提是比賽規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)化，并得到大部分國家的認(rèn)可與推廣。賽制、比賽地點(diǎn)、贊助商、電視轉(zhuǎn)播商、運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員等等，均是實(shí)施體育賽事品牌國際化的一些元素。賽制與國際接軌是一個(gè)引入、接納、內(nèi)化吸收的過程；比賽地點(diǎn)國際化有利于賽事文化的植入，F(xiàn)1和網(wǎng)球大師賽落戶上海即是賽事品牌地域國際化的典范；贊助商與電視轉(zhuǎn)播商國際化有利于借助其力量對(duì)外推廣，培養(yǎng)更多國外受眾；而運(yùn)動(dòng)員、教練員與裁判員的國際化使我們有更多的話語權(quán)，我國羽毛球、舉重等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目能在奧運(yùn)舞臺(tái)取得顯赫的成就，即與本國項(xiàng)目參與人員的國際化水平息息相關(guān)。
顯然，體育賽場(chǎng)、參與人員等國際化是體育賽事國際化的外顯元素，賽制與賽事文化等國際化是體育賽事國際化的內(nèi)隱元素，而資金與媒介等國際化即介于兩者之間。體育賽事品牌的國際化不僅局限于人財(cái)物的輸出，而是一個(gè)輸出與輸入相互交織的過程。我國奧運(yùn)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的存在和經(jīng)濟(jì)繁榮穩(wěn)定發(fā)展為我國實(shí)施體育賽事品牌國際化戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
3.4建立與完善品牌保護(hù)制度
制度即規(guī)矩，沒有規(guī)矩則難以成方圓。形成有影響力的體育賽事品牌，必須建立與形成一系列相應(yīng)的規(guī)章制度。賽事質(zhì)量高低不僅與運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技水平息息相關(guān)，但運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技水平的提高和發(fā)揮與良好的競(jìng)賽制度和環(huán)境聯(lián)系緊密，而完善的制度法規(guī)是塑造良好競(jìng)賽環(huán)境的基本保障?！凹偾颉?、“黑哨”、“興奮劑”等是影響我國體育賽事品牌建設(shè)的幾顆“毒瘤”，杜絕它們，需要大力倡導(dǎo)，但更需要相關(guān)法規(guī)、制度來約束。
我國的體育賽事，贊助商參與的連續(xù)性不強(qiáng)、電視轉(zhuǎn)播商參與的積極性不高，主要就是缺乏一套像奧運(yùn)會(huì)與NBA一樣的品牌保護(hù)的頂層設(shè)計(jì)，不能很好保證參與各方利益的共同實(shí)現(xiàn)。
體育賽事品牌保護(hù)制度的范疇很廣，包括運(yùn)動(dòng)員與裁判員守則，競(jìng)賽制度，優(yōu)化賽場(chǎng)環(huán)境的法規(guī)與制度，贊助商、電視轉(zhuǎn)播商與賽事中介組織權(quán)益保護(hù)制度等等，我國正處于面向市場(chǎng)的體育體制轉(zhuǎn)型期，建立與完善相關(guān)體育賽事品牌保護(hù)制度顯得尤為緊迫與重要。
第7篇：體育賽事概念范文
摘 要 媒介事件作為一種有效的傳播形式，能夠應(yīng)用于不同載體的傳播媒介。本文從媒介事件的視角對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事報(bào)道中的要素和過程進(jìn)行分析，總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道大型體育賽事的特點(diǎn)和不足，并給出建議。
關(guān)鍵詞 媒介事件 網(wǎng)絡(luò)媒體 體育賽事 報(bào)道特點(diǎn)
媒介事件作為一種有效的傳播形式，能夠應(yīng)用于不同形式的傳播媒介。新聞媒體通過聚焦、放大、刪減等編碼方式，將大型體育賽事這一類真實(shí)事件媒介化，進(jìn)而形成體育媒介事件。本文嘗試從媒介事件的視角分析網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大型體育賽事的報(bào)道。
一、“媒介事件”的兩種解釋范式
“媒介事件”是我國新聞傳播學(xué)界近年來頻繁接觸和使用的概念，可以概括為兩種解釋范式。
第一種范式是：真實(shí)事件媒介化（編碼：聚焦、放大、刪減、扭曲）媒介事件（奇觀）。這種范式最具代表性的定義來自于兩位國際著名的傳播學(xué)家丹尼爾·戴揚(yáng)和伊萊休·卡茨的專著《媒介事件：歷史的現(xiàn)場(chǎng)直播》。媒介事件需要經(jīng)過精心的廣告宣傳和策劃，需要組織者和電視臺(tái)投入大量人力、技術(shù)和資源，花費(fèi)幾小時(shí)甚至幾天的時(shí)間讓觀眾熟悉事件的行程路線、日程表及其象征符號(hào)。事件的象征價(jià)值被置于突出地位，其表現(xiàn)帶有儀式性的崇敬，在播出之時(shí)能使巨大的觀眾群心馳神往，使播出處于節(jié)日的、慶典的收視狀態(tài)。
第二種范式是：媒介化的動(dòng)機(jī)（個(gè)人、社會(huì)組織、媒介、政府）導(dǎo)演事件（預(yù)編碼：人為安排、表演）媒介化媒介事件（偽事件）。
本文研究網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事的報(bào)道，屬于真實(shí)事件的范疇，因此本文的分析建立在“媒介事件”第一種范式的基礎(chǔ)之上。
二、媒介事件視角下的網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事報(bào)道分析
（一）要素分析
媒介事件有三個(gè)要素，正如戴揚(yáng)和卡茨所闡述的“電視事件有三個(gè)伙伴：事件的組織者，負(fù)責(zé)收集元素并擬定其歷史意義；電視臺(tái)，通過對(duì)元素的重新組合完成事件的再生產(chǎn)；觀眾，在現(xiàn)場(chǎng)和家里，對(duì)事件感興趣”。這三個(gè)方面必須給予積極的認(rèn)同并拿出相當(dāng)?shù)臅r(shí)間和其他投入才能使一個(gè)事件順利成為媒介事件。在網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事報(bào)道中，事件的組織者為大型體育賽事主辦方；媒介組織為網(wǎng)絡(luò)媒體；觀眾即為網(wǎng)民。
（二）過程分析
媒介事件的報(bào)道過程首先要求事件組織者、媒介組織和受眾之間協(xié)商，接著媒介組織通過自身的大眾傳播平臺(tái)對(duì)事件進(jìn)行媒介表演呈現(xiàn)，之后受眾接收媒體傳播的事件信息，參與到事件相關(guān)的互動(dòng)中來，這樣即構(gòu)成了一個(gè)完整的媒介事件。
1.事件組織者、媒介組織和受眾之間的協(xié)商
事件組織者，即大型體育賽事主辦方，通常會(huì)建立媒體運(yùn)行部門，為媒體提供全面準(zhǔn)確的信息資料和便利有效的工作環(huán)境，從而促進(jìn)媒介組織和事件組織者的良好關(guān)系，形成合作共贏的良好局面。
媒介組織，即網(wǎng)絡(luò)媒體，充分利用其大眾傳播平臺(tái)及時(shí)地展現(xiàn)體育賽事的全貌和進(jìn)展，并通過選擇性的報(bào)道，設(shè)置議程，將事件組織者的意圖傳播于受眾。媒介組織為受眾參與互動(dòng)建立渠道，使受眾加入到事件傳播中來。
受眾，即網(wǎng)民，在網(wǎng)絡(luò)終端遠(yuǎn)距離地獲得體育賽事的傳播信息，同樣打破日常生活規(guī)律加入到事件中來。受眾選擇自己關(guān)心的信息，通過互動(dòng)參與感興趣的內(nèi)容。
2.體育賽事的媒介表演呈現(xiàn)
網(wǎng)絡(luò)媒體通常以網(wǎng)絡(luò)專題形式，通過文字、聲音、圖片、視頻等信息載體報(bào)道體育賽事。
（1）全程宣傳體育賽事
在賽事的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其信息載體的多樣性和產(chǎn)品的豐富性，對(duì)賽事本身以及媒體報(bào)道進(jìn)行宣傳，以達(dá)到告知、吸引、獲得受眾的目的。
（2）提前告知受眾相關(guān)信息
通常在大型體育賽事正式開始之前，網(wǎng)絡(luò)媒體便開始了對(duì)賽事的報(bào)道，告知受眾賽事的日程表，關(guān)注重點(diǎn)、象征符號(hào)等信息。
（3）重點(diǎn)報(bào)道儀式性事件、熱點(diǎn)項(xiàng)目、熱點(diǎn)人物
儀式性事件，如大型體育賽事的開閉幕式、火炬?zhèn)鬟f儀式、頒獎(jiǎng)儀式，具有超越事件本身的復(fù)雜象征意義，媒體通過報(bào)道使其表演性和娛樂性得到廣泛的參與和關(guān)注，使得體育盛會(huì)升華為一種文化現(xiàn)象。熱點(diǎn)項(xiàng)目和熱點(diǎn)人物是受眾關(guān)心的重點(diǎn)，通過報(bào)道受眾感興趣的內(nèi)容從而引起受眾關(guān)注，引導(dǎo)受眾參與到賽事討論中來，使媒介事件成為大眾傳播的節(jié)日。
3.受眾分析
受眾是媒介事件三要素之一，戴揚(yáng)和卡茨所闡述的電視媒介事件的受眾即“觀眾，在現(xiàn)場(chǎng)和家里，對(duì)事件感興趣”。在網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事報(bào)道中，受眾即網(wǎng)民，在現(xiàn)場(chǎng)觀看賽事或者接觸網(wǎng)絡(luò)媒介終端，對(duì)事件感興趣。網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)專題的各級(jí)頁面輕易獲取互動(dòng)渠道，參與到事件傳播之中，通過網(wǎng)民評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)投票、微博互動(dòng)、微信互動(dòng)、直播討論、競(jìng)猜活動(dòng)等方式參與互動(dòng)。
三、結(jié)論與建議
從媒介事件的視角來分析，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大型體育賽事的報(bào)道有著提前告知、突出儀式性事件、選擇性報(bào)道、聚焦熱點(diǎn)事件、通過多種渠道邀請(qǐng)受眾參與五個(gè)特點(diǎn)。同時(shí)存在著部分內(nèi)容編排方式不夠成熟、報(bào)道過度娛樂化、水平參差不齊等不足。
建議網(wǎng)絡(luò)媒體采用專題報(bào)道大型體育賽事時(shí)，專題首頁減少重復(fù)性內(nèi)容，降低受眾的閱讀負(fù)擔(dān)。把握好娛樂功能的度，過度突出娛樂功能會(huì)淡化其他功能的展現(xiàn)。作為原創(chuàng)新聞稿件的主力軍，其專業(yè)素養(yǎng)關(guān)系到新聞報(bào)道的質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)媒體在選擇時(shí)，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格把關(guān)，選擇體育新聞知識(shí)扎實(shí)，社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)體育。
參考文獻(xiàn)：
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[2] 易劍東.大型賽事報(bào)道與媒體運(yùn)行[M].杭州：浙江大學(xué)出版社.2008.
第8篇：體育賽事概念范文
文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)都是一個(gè)內(nèi)涵龐大的概念，特別是文化產(chǎn)業(yè)。這里指的體育文化產(chǎn)業(yè)只是文化在體育產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)局部體現(xiàn)而已，不是一個(gè)廣義的概念。冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)復(fù)合產(chǎn)業(yè)。目前，作為冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延都還未真正形成，無論是文化產(chǎn)業(yè)還是體育產(chǎn)業(yè)都包含著體育文化產(chǎn)業(yè)的成份，但要進(jìn)一步明確冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的概念還著實(shí)比較困難，下面分別對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行概念分析，以期得出對(duì)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)相對(duì)準(zhǔn)確的概念界定。
1．1體育產(chǎn)業(yè)概念的界定
目前，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的概念在學(xué)術(shù)界主要有三種觀點(diǎn):一是認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指一切與體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，把體育產(chǎn)業(yè)分為本體產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè);二是將體育產(chǎn)業(yè)劃分為體育用品業(yè)和體育服務(wù)業(yè)，體育用品業(yè)包括體育服裝、體育建筑、體育器材、體育場(chǎng)館等。體育服務(wù)業(yè)包括體育競(jìng)賽表演、體育健身服務(wù)、體育咨詢、體育培訓(xùn)、體育信息、體育金融保險(xiǎn)等;三是將體育產(chǎn)業(yè)界定為體育服務(wù)業(yè)，主要分為體育健身娛樂、競(jìng)賽表演、咨詢培訓(xùn)、體育中介等。普遍意義上來說，一般對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的定義采取的是第二種，即以實(shí)體形式將體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行細(xì)分。
1．2冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵
體育文化概念可大可小，總體來說，體育文化指的是體育運(yùn)動(dòng)本身所涵蓋的、圍繞體育運(yùn)動(dòng)所形成的一切物質(zhì)文明和精神文明的總和。冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈不同于傳統(tǒng)冰雪文化產(chǎn)業(yè)，冰雪文化產(chǎn)業(yè)是以冰雕雪雕為主體的自然生態(tài)景觀的文化傳播與開發(fā)，是冰雪藝術(shù)與民俗文化結(jié)合的產(chǎn)物;冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈主要是以冰雪體育運(yùn)動(dòng)為載體的文化傳播與推廣，是冰雪文化與體育文化相結(jié)合的產(chǎn)物。冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈也可稱為冬季體育文化產(chǎn)業(yè)鏈，目前尚未有一個(gè)準(zhǔn)確定義和說法，而且冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈究竟是體育產(chǎn)業(yè)的范疇還是文化產(chǎn)業(yè)的范疇事實(shí)上也一直存在著爭(zhēng)議。通過對(duì)相關(guān)概念的分析與比對(duì)認(rèn)為，冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)融合體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)鏈等內(nèi)容的復(fù)合概念，參照體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)鏈的定義及內(nèi)涵后，在這里可以對(duì)冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈下一個(gè)定義:冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃趽碛斜╉?xiàng)目和冰雪文化區(qū)域內(nèi)，以冰雪文化產(chǎn)業(yè)中具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)為鏈核，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)以產(chǎn)品、技術(shù)、資本等為紐帶結(jié)成的一種具有價(jià)值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系鏈，它主要指的是冰雪文化制造與傳播的整體過程，包括文化價(jià)值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈。具體包括賽事文化、制造業(yè)文化、新聞傳播文化、休閑娛樂文化、網(wǎng)絡(luò)文化、旅游文化、廣告及會(huì)展文化、教育行業(yè)文化等。根據(jù)國外冰雪體育強(qiáng)國發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和結(jié)合國內(nèi)冰雪體育文化研究現(xiàn)狀分析得出，目前，我國的冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且员w育休閑旅游業(yè)和冰雪體育競(jìng)賽表演業(yè)文化為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，特別是精品賽事文化，只有帶動(dòng)體育制造業(yè)文化、新聞傳播文化、休閑娛樂文化、教育行業(yè)文化、廣告及會(huì)展文化等“產(chǎn)業(yè)”文化，擁有較多的國際精品冰雪賽事，才能真正帶動(dòng)冰雪體育文化的整體發(fā)展。
2結(jié)果與分析
2．1我國冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全建立
在走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)調(diào)查對(duì)象對(duì)于我國冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈的提法有一定爭(zhēng)議，本文認(rèn)為，冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菄@冰雪體育運(yùn)動(dòng)展開的，由冰雪賽事文化、旅游文化、宣傳與傳播文化、教育文化等多方面組成的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，而且在實(shí)際調(diào)研過程中，作為產(chǎn)業(yè)鏈條的部分企業(yè)的作用尚未真正發(fā)揮，我國冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全建立，其突出表現(xiàn)就是還沒有形成優(yōu)質(zhì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。作為產(chǎn)業(yè)鏈整合的前提就是存在一家具有核心技術(shù)或者掌握著下游企業(yè)所必需的生產(chǎn)原料和技術(shù)的企業(yè)，但就目前情況來看，冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈中還沒有該類企業(yè)，目前冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈以冰雪旅游文化和賽事文化為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，而旅游和賽事文化均由各省市旅游局和體育管理部門統(tǒng)一主抓管理，作為產(chǎn)業(yè)上游的研發(fā)產(chǎn)業(yè)，主要是跟賽事和旅游有關(guān)的服飾、用品等，中游產(chǎn)業(yè)主要是現(xiàn)有的旅游和賽事等，下游主要是配套的各類衍生服務(wù)和附加值產(chǎn)品等，支撐產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展條件都有所欠缺，產(chǎn)業(yè)雖有一定關(guān)聯(lián)性，但產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值不足。
2．2我國冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力
2．2．1冰雪旅游文化產(chǎn)品影響力欠缺目前，我國的冰雪旅游文化活動(dòng)主要由國家和地方旅游部門主辦，既有傳統(tǒng)旅游景觀文化，也有現(xiàn)代以冰雪為主題的賽事文化等，主要集中在東北三省、北京、河北等地。東北三省是我國冰雪體育文化發(fā)展的主要省份，每年東北三省都會(huì)定期舉辦多個(gè)以冰雪為主題的旅游文化節(jié)慶活動(dòng)，其中國際級(jí)6項(xiàng)，國家級(jí)5項(xiàng)，其中最富盛名的是黑龍江國際滑雪節(jié)、哈爾濱國際冰雪節(jié)和瓦薩國際滑雪節(jié)等。文化節(jié)慶形式上主要以冰雪旅游景點(diǎn)景觀觀賞和運(yùn)動(dòng)參與為主，內(nèi)容涉及運(yùn)動(dòng)參與、經(jīng)貿(mào)洽談、賽事、節(jié)慶商品經(jīng)營(yíng)等。但由于節(jié)慶的知名度和特色產(chǎn)品不夠，該類冰雪文化節(jié)慶的影響力還稍顯不足。同比加拿大的冰雪節(jié)慶，除了擁有更多的精品滑雪體驗(yàn)以外，還有攀冰、冰上垂釣、越野滑雪、極光觀賞、彩燈節(jié)、圣誕老人大游行等活動(dòng)，加拿大的冰雪節(jié)慶將滑雪、藝術(shù)、音樂、文化融于一體，既特色鮮明，又驚險(xiǎn)刺激，吸引了越來越多人的參與。
2．2．2缺乏精品賽事和明星球員可以看出，2014－2015賽事中我國共主辦或承辦國內(nèi)賽事38項(xiàng)，國際賽事10項(xiàng)，其中冰上賽事25項(xiàng)，雪上項(xiàng)目23項(xiàng)。從賽事組織和參與的程度上來看，我國承辦的冰雪體育賽事在數(shù)量上并不多，主要集中在短道速滑、速度滑冰、單板滑雪、越野滑雪、冰球等比賽上，舉辦賽事的層次與北歐等冰雪強(qiáng)國還有差距，雖然我國也舉辦過一些冬季世錦賽和大獎(jiǎng)賽等賽事，但是舉辦的頻率較低，這與我國冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展程度和國家冰雪傳統(tǒng)有很大關(guān)系，而且目前我國國內(nèi)的冰雪賽事的門票銷售形式主要以贈(zèng)票和團(tuán)體購票為主。長(zhǎng)期以來，受到我國冬季體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及率及影響力的制約，冬季體育賽事所能吸引人們關(guān)注度有限，直接導(dǎo)致其在門票、轉(zhuǎn)播權(quán)等方面不具備盈利的優(yōu)勢(shì)條件。賽事組織者、投資者的目光更多的集中于某一項(xiàng)目所能獲得的既得利益，而忽略了冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目所蘊(yùn)含的巨大的潛在商業(yè)力量。
2．3冰雪體育賽事宣傳與推廣力度不夠，影響力欠缺
在我國冰雪體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)中，缺少有競(jìng)爭(zhēng)能力和開發(fā)實(shí)力的體育中介公司，這嚴(yán)重制約了冰雪體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的開發(fā)。由于沒有與其他部門如電視媒體等進(jìn)行溝通的專業(yè)機(jī)構(gòu)，給賽事的宣傳與推廣造成很大的難度。與國外冰雪賽季期間賽事宣傳收取的高達(dá)千億元的轉(zhuǎn)播費(fèi)用相比，雖然近幾年冰雪賽事的轉(zhuǎn)播率逐年提高，但是由于我國承辦的賽事級(jí)別和群眾接受范圍的限制，電視轉(zhuǎn)播收入與其他職業(yè)化程度較高的項(xiàng)目相比，收入較低。同時(shí)，由于受到我國體育賽事資源長(zhǎng)期被計(jì)劃管理的影響，封閉保守、脫離市場(chǎng)、盲目的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思想還制約著我國的賽事管理。事實(shí)上，部分的賽事組織者在賽事的商業(yè)開發(fā)中，不愿與專業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)合作，更不愿由其制定詳細(xì)的賽事包裝推廣計(jì)劃。賽事組織者們常常需要自己找贊助或等贊助，進(jìn)行銷售與推廣，而作為賽事組織者本身，缺乏相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，很難對(duì)賽事進(jìn)行全面的營(yíng)銷，這種行為不但使賽事商業(yè)價(jià)值得不到實(shí)現(xiàn)，同時(shí)又造成了精品賽事資源浪費(fèi)。據(jù)CSM數(shù)據(jù)顯示，2014索契冬奧會(huì)開幕式期間，在CCTV－1/5新聞?lì)l道直播的33個(gè)中心城市收視率為1．25%，收視份額占該時(shí)段總量的22．8%;全國網(wǎng)總收視率為0．54%，較前一天增幅80%。體育作為電視轉(zhuǎn)播的類別之一，在中央臺(tái)的轉(zhuǎn)播比重處于中等位置，但是在省級(jí)上星頻道及市級(jí)頻道中，卻處于較弱地位，在省級(jí)上星頻道中，體育的播出比重僅占總轉(zhuǎn)播時(shí)段的0．83%，與電視劇占整個(gè)轉(zhuǎn)播時(shí)段的15．57%、新聞時(shí)事占時(shí)段比重的12．38%、專欄節(jié)目占時(shí)段比重的18．44%等相比有較大差距。雖然經(jīng)過電視轉(zhuǎn)播，贊助商品牌影響力得到了一定程度的擴(kuò)大，但與夏季項(xiàng)目相比，冬季項(xiàng)目電視轉(zhuǎn)播在影響力數(shù)字方面還是有較大差異，造成大部分品牌在贊助冬季體育賽事時(shí)頻率不高。
2．4冬季文化教育重視程度不夠，基礎(chǔ)教育欠缺
第9篇：體育賽事概念范文
按照美國學(xué)者馬修.D.尚克在20世紀(jì)70年代所著的《體育營(yíng)銷學(xué)》一書中的觀點(diǎn)，體育營(yíng)銷是指把營(yíng)銷原理和過程專門運(yùn)用到體育產(chǎn)品和那些借助于體育來營(yíng)銷的非體育產(chǎn)品上的活動(dòng)。后來，隨著體育產(chǎn)業(yè)和商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展，人們的認(rèn)識(shí)進(jìn)一步加深，體育營(yíng)銷概念不斷演化，今天，人們普遍將體育營(yíng)銷定義為企業(yè)通過提供贊助、冠名等方式有效利用體育資源，開展廣告、公關(guān)、促銷等一系列營(yíng)銷活動(dòng)，向受眾最大限度傳達(dá)品牌和產(chǎn)品信息的系統(tǒng)化行為。體育營(yíng)銷將傳統(tǒng)營(yíng)銷理論與體育運(yùn)動(dòng)理論知識(shí)相結(jié)合，利用體育賽事、體育名人等載體進(jìn)行市場(chǎng)推廣，在提高企業(yè)知名度、建設(shè)品牌文化的同時(shí)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)本身和各行各業(yè)的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的雙贏。體育營(yíng)銷包括時(shí)間、空間、內(nèi)容和傳播四個(gè)維度。其中，時(shí)間就是體育營(yíng)銷選擇的時(shí)機(jī)和營(yíng)銷策略，針對(duì)企業(yè)來說，在開展體育營(yíng)銷時(shí)要謹(jǐn)慎選擇不同的賽事并注意采用何種手段和時(shí)段注入品牌文化和企業(yè)精神，最大程度發(fā)揮體育營(yíng)銷的效能；空間維度代表賽事舉辦地，營(yíng)銷活動(dòng)區(qū)域、覆蓋的范圍以及受眾等，上述要素的需求結(jié)構(gòu)決定了體育營(yíng)銷的方式；內(nèi)容維度涵蓋了賽事、項(xiàng)目、體育明星及運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)等方面，選擇不同的賽事作為體育營(yíng)銷的發(fā)力點(diǎn)，聘請(qǐng)不同的明星代言都將帶來不同的營(yíng)銷結(jié)果，體育營(yíng)銷的目的就是要根據(jù)受眾的特征和需求整合資源，選擇合適的內(nèi)容開展有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)，獲取最好的效果；傳播維度包括傳播形式、媒介、內(nèi)容、深廣度等。再好的營(yíng)銷策劃均需要借助于有力的媒介向受眾展示方能實(shí)現(xiàn)價(jià)值，因此，選擇合適的宣傳媒介對(duì)體育營(yíng)銷來說非常關(guān)鍵，媒介不僅發(fā)揮著傳播作用，而且在一定程度上決定了體育營(yíng)銷的成敗。
一、體育營(yíng)銷特征分析
簡(jiǎn)單說來，體育營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比具有特有的長(zhǎng)期性與系統(tǒng)性、互動(dòng)性與體驗(yàn)性、公益性和廣泛性等特征，這些特征為體育營(yíng)銷創(chuàng)造了無與倫比的傳播效果。下面分別對(duì)體育營(yíng)銷的特點(diǎn)進(jìn)行解構(gòu)，以幫助讀者深入了解體育營(yíng)銷的內(nèi)涵。
（一）長(zhǎng)期性與系統(tǒng)性
作為提升品牌價(jià)值的一種戰(zhàn)略，與其他營(yíng)銷方式不同，體育營(yíng)銷依托于體育活動(dòng)作為傳播載體，將產(chǎn)品賦予體育色彩，在體育賽事和企業(yè)文化之間搭建橋梁，將品牌文化與體育文化有機(jī)融合在一起，借助于體育賽事的情感卷入功能和滲透功能，企業(yè)可通過體育這一人類共同的情感歸屬運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)零壁壘產(chǎn)品推廣和品牌營(yíng)銷。成功的體育營(yíng)銷要求企業(yè)將品牌內(nèi)涵與特定某項(xiàng)體育賽事的精神有機(jī)整合為一體，對(duì)體育愛好者產(chǎn)生潛移默化的影響，從而實(shí)現(xiàn)高品牌認(rèn)知度，達(dá)到有效傳播的目的。要使體育賽事的情感卷入和滲透功能發(fā)揮到極致需要開展長(zhǎng)效持久的體育營(yíng)銷，以加強(qiáng)營(yíng)銷客體對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容的認(rèn)同感。如在體育營(yíng)銷中常被用作營(yíng)銷手段的明星代言應(yīng)強(qiáng)調(diào)明星價(jià)值生命周期的管理，一旦采用某一體育明星作為品牌代言人則要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的投資眼光密切關(guān)注該明星的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃和賽事表現(xiàn)，將明星的個(gè)人氣質(zhì)與企業(yè)文化進(jìn)行無縫對(duì)接和整合，以同一種聲音和精神向目標(biāo)受眾傳播同一種信息。
（二）互動(dòng)性與體驗(yàn)性
我國已經(jīng)跨入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者渴望從體驗(yàn)和互動(dòng)中感受產(chǎn)品帶來的價(jià)值和樂趣，這一特征帶動(dòng)了營(yíng)銷領(lǐng)域的新一輪變革，體育營(yíng)銷即是變革的產(chǎn)物。體育營(yíng)銷使受眾在參與體育賽事的同時(shí)將對(duì)體育的熱愛投射到企業(yè)所宣傳的產(chǎn)品和品牌中，如一些企業(yè)推出的購買產(chǎn)品贏賽事門票的有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)，或農(nóng)夫山泉的買水申奧資助等均反映了體育營(yíng)銷的互動(dòng)性和體驗(yàn)性特點(diǎn)。
（三）公益性
體育作為全世界人民共同熱愛的活動(dòng)，是實(shí)現(xiàn)無聲交流的重要手段。體育營(yíng)銷是品牌營(yíng)銷的頂級(jí)階段，文化性、公益性以及廣泛性是其核心，作為富有文化特征的營(yíng)銷模式，體育營(yíng)銷為各大主體提供了精神傳遞與文化交流的平臺(tái)，通過發(fā)揮體育給人們帶來的積極的情感體驗(yàn)開展?fàn)I銷傳播活動(dòng)，不僅有利于提升價(jià)值觀念和品牌形象，而且有助于各個(gè)民族、國家、全世界人民跨越國界、種族的友誼的結(jié)成。
二、我國體育營(yíng)銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)
作為一種新型高效的營(yíng)銷方式，體育營(yíng)銷的重要性和功能早已被我國企業(yè)熟知，諸多知名品牌如李寧、聯(lián)想、海爾、步步高等均通過體育營(yíng)銷有效實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)開拓和品牌推廣，并促進(jìn)了體育市場(chǎng)的繁榮，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)和商家的雙贏。我國在開展體育營(yíng)銷過程中立足國情，根植中國文化，強(qiáng)化民族特性，在實(shí)現(xiàn)具體營(yíng)銷目標(biāo)的同時(shí)有效宣揚(yáng)了中華文明和民族精神。
隨著近期我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，體育產(chǎn)業(yè)將迎來又一輪飛躍式發(fā)展，尤其是伴隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的到來，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中娛樂支出比重不斷上升，體育健身項(xiàng)目成為國民健康投資的熱點(diǎn)，人們對(duì)體育的關(guān)注度和忠誠度均大幅度提高，這將帶動(dòng)體育營(yíng)銷朝著縱深發(fā)展。
通過對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷和體育產(chǎn)業(yè)的深入研究和詳盡分析，筆者認(rèn)為我國體育營(yíng)銷在未來的發(fā)展趨勢(shì)有二：
（一）體育營(yíng)銷主體與傳播媒體互惠互利，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體將推動(dòng)體育營(yíng)銷進(jìn)入全面電子化時(shí)代
隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用以及手機(jī)等無線傳播通訊工具給人類生活帶來的影響，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷鋪天蓋地而來，極大地改變了傳統(tǒng)的以電視、報(bào)紙等大眾傳播媒體為主要媒介的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)電視為代表的新興媒體正成為體育營(yíng)銷越來越重要的傳播媒介。
（二）中國品牌借力體育營(yíng)銷走向世界
