農(nóng)業(yè)信息化市場(chǎng)規(guī)模精選(九篇)

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第1篇：農(nóng)業(yè)信息化市場(chǎng)規(guī)模范文

1、信息經(jīng)濟(jì)推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

作為一種新時(shí)代孕育的產(chǎn)物，一方面信息經(jīng)濟(jì)必然受傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的制約和影響，另一方面信息經(jīng)濟(jì)也將促進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的更新?lián)Q代，信息化建設(shè)起到了不可磨滅的促進(jìn)作用。在知識(shí)和科技的武裝下，一些老舊的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)又得以煥發(fā)新的活力。

（1）第一產(chǎn)業(yè)即農(nóng)業(yè)的科技含量大大提高

隨著信息化浪潮的到來(lái)，統(tǒng)領(lǐng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)幾千年的農(nóng)業(yè)已淪為對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最少的產(chǎn)業(yè)，因此，如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化已成為第一產(chǎn)業(yè)繼續(xù)生存的當(dāng)務(wù)之急，其中，農(nóng)業(yè)信息化是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的最重要技術(shù)手段之一。在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下，通過(guò)高產(chǎn)種業(yè)科技攻關(guān)等重點(diǎn)工程，我國(guó)已取得不少令人矚目的成果，如超級(jí)雜交稻的成功培育。依靠機(jī)械化程度的提高和先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品成本大大降低，資源利用效率明顯提高。我國(guó)農(nóng)業(yè)已走出一條綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展道路。

（2）第二產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)換代

以工業(yè)和制造業(yè)為代表的第二產(chǎn)業(yè)為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大力量，但同時(shí)也消耗量大量的資源，給環(huán)境造成了不可彌補(bǔ)的毀壞。通過(guò)信息技化進(jìn)程帶來(lái)的高新技術(shù)則不但大大提升了第二產(chǎn)業(yè)的科技含量和產(chǎn)品附加值，而且有效降低了生產(chǎn)過(guò)程中的能源消耗量，提升了資源使用效率，在產(chǎn)品形式上更為生態(tài)環(huán)保。

（3）第三產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展

第三產(chǎn)業(yè)中本身就有一部分行業(yè)是基于信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，如軟件業(yè)、電信業(yè)等，可以說(shuō)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)徹頭徹尾地改變了第三產(chǎn)業(yè)的面貌，并促進(jìn)了其近幾十年來(lái)飛躍式的發(fā)展。第二產(chǎn)業(yè)需要花費(fèi)三百年才可以完成的一場(chǎng)革命，我國(guó)的信息經(jīng)濟(jì)僅僅用了十年便成功地完成了第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。2013年我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值占到全國(guó)GDP的46%，首次超過(guò)第二產(chǎn)業(yè)。

2、信息經(jīng)濟(jì)改變了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方式

在工業(yè)時(shí)代，各廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)基本都是通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引客戶(hù)，而價(jià)格取決于成本，成本則取決于勞動(dòng)生產(chǎn)率，那么，只有勞動(dòng)生產(chǎn)率高的企業(yè)才能在同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。而在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格手段的地位日益降低，取而代之的是各種非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段，如優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、新穎的創(chuàng)意、超凡的工藝水平等，而這些手段則依賴(lài)于科技和知識(shí)的運(yùn)用和轉(zhuǎn)化，因此現(xiàn)代企業(yè)都非常注重研發(fā)和科技的投入。

3、信息經(jīng)濟(jì)使得電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易得到迅猛發(fā)展

現(xiàn)代信息業(yè)的發(fā)展對(duì)商品市場(chǎng)帶來(lái)的最重要的影響莫過(guò)于電子商務(wù)的興起了，加之我國(guó)政府部門(mén)的大力支持，極大地優(yōu)化了我國(guó)企業(yè)參與電子商務(wù)的環(huán)境。截止到2013年底，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)10.2萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)29.9%。其中，B2B電子商務(wù)市場(chǎng)交易額達(dá)8.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.2%，國(guó)內(nèi)使用第三方電子商務(wù)平臺(tái)的中小企業(yè)用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)突破1900萬(wàn)。截止2013年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)18851億元，較2012年的13205億的同比增長(zhǎng)42.8%。目前我國(guó)最大的購(gòu)物事件已不是傳統(tǒng)節(jié)假日，而是某電商發(fā)起的“光棍節(jié)”，2012年11月11日當(dāng)天所創(chuàng)下的銷(xiāo)售記錄為191億元，到2013年當(dāng)天銷(xiāo)售額竟突破了350億元，該數(shù)額相當(dāng)于世界零售商巨頭Walmart在中國(guó)半年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，或9月份中國(guó)社會(huì)零售總額的一半，令全世界嘆為觀止。根據(jù)著名咨詢(xún)公司艾瑞的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)未來(lái)幾年我國(guó)電子商務(wù)將依然保持高速增長(zhǎng)，到2017年規(guī)模將達(dá)到21.6萬(wàn)億元。

二、對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的影響

1、出口商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以信息業(yè)為代表的服務(wù)貿(mào)易比重大大提升

雖然起步晚于發(fā)達(dá)國(guó)家，但目前我國(guó)已成為世界電子產(chǎn)品出口大國(guó)，電子信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一大支柱產(chǎn)業(yè)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。近年我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步壯大，技術(shù)水平不斷提升，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷地提高。除了旅游、運(yùn)輸?shù)葌鹘y(tǒng)服務(wù)貿(mào)易繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)外，以通信、咨詢(xún)、外包、計(jì)算機(jī)信息服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)為代表的服務(wù)業(yè)增速驚人，2001年起的十年間，中國(guó)服務(wù)貿(mào)易總額從719億美元激增至3624億美元，在世界服務(wù)貿(mào)易出口中的比重從2.4%提高到4.6%。2013我國(guó)服務(wù)貿(mào)易總額更是首次突破了五千億美元。

2、電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易交易額劇增

幾乎無(wú)人能否認(rèn)，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易在當(dāng)今國(guó)際貿(mào)易中已不僅僅是一個(gè)趨勢(shì)，而已成為了現(xiàn)實(shí)交易中最重要的日常手段，在世界范圍內(nèi)繼續(xù)上演著發(fā)展的神話。根據(jù)eMarketer調(diào)查稱(chēng)，2013年電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)12500億美元，同比完成18%的增長(zhǎng)，而同年我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)十萬(wàn)億，同比增幅達(dá)到78.5%，僅阿里巴巴一家的銷(xiāo)售額就已超越了Amazon和eBay二者之和，并有望短期內(nèi)趕超Walmart，并且eMarketer認(rèn)為到2017年中國(guó)在世界電子商務(wù)市場(chǎng)中將獨(dú)占四分之三的份額！

3、信息產(chǎn)品貿(mào)易蓬勃發(fā)展

第2篇：農(nóng)業(yè)信息化市場(chǎng)規(guī)模范文

關(guān)鍵詞：苗木產(chǎn)業(yè) 發(fā)展對(duì)策 建議

1、著力培育知名品牌

培育品牌可以從以下幾個(gè)方面加快名牌戰(zhàn)略的實(shí)施。第一，加強(qiáng)政府引導(dǎo)下的宣傳。名牌一個(gè)很重要的特征就是廣泛的知曉性，通過(guò)政府引導(dǎo)下的宣傳能起到種植戶(hù)自身宣傳所不及的效果。借鑒其他地區(qū)的政府宣傳行為，濰坊市也應(yīng)該在該方面多下些功夫。第二，注重注冊(cè)品牌商標(biāo)的工作。商標(biāo)是品牌的直接表現(xiàn)。目前濰坊市還沒(méi)有非常有名的品牌，在效應(yīng)上沒(méi)有達(dá)到該有的影響力。對(duì)優(yōu)勢(shì)苗木的商標(biāo)保護(hù)，是實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的保障，對(duì)促進(jìn)苗木業(yè)的發(fā)展和種植戶(hù)收入的提高都有重要作用。更深遠(yuǎn)的講，對(duì)提高苗木的質(zhì)量安全和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力具有現(xiàn)實(shí)意義。第三，注重苗木的國(guó)際認(rèn)證和產(chǎn)地地理標(biāo)志認(rèn)證等。通過(guò)國(guó)內(nèi)外公認(rèn)的，具有較強(qiáng)影響力的各類(lèi)認(rèn)證體系的認(rèn)證，能有效的提升品牌建設(shè)的步伐。目前濰坊市已經(jīng)開(kāi)始了再改領(lǐng)域的工作，但力度還應(yīng)該加大。第四，提高品牌觀念，創(chuàng)造品牌發(fā)展環(huán)境。種植戶(hù)的思想觀念提高了，才能激發(fā)更多的人關(guān)注品牌建設(shè)，通過(guò)政府宣傳、典型帶動(dòng)等方式來(lái)達(dá)到品牌觀念的深入發(fā)展。同時(shí)在政府環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境等方面加以引導(dǎo)。

2、加快推進(jìn)科技進(jìn)步

苗木業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)與苗木相關(guān)的技術(shù)研究?？v觀國(guó)外苗木發(fā)達(dá)國(guó)家的做法，苗木技術(shù)研究及應(yīng)用為苗木業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的支撐，技術(shù)的優(yōu)勢(shì)為苗木業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力提供了動(dòng)力。苗木種植在濰坊市還是以傳統(tǒng)的老方式為主，已經(jīng)延續(xù)了幾十年，種植戶(hù)的更新慢，與之相配套的種植技術(shù)更新也慢，這些制約了苗木業(yè)的跨越式發(fā)展。在技術(shù)應(yīng)用方面，應(yīng)該廣泛開(kāi)展品種選擇、種植指導(dǎo)、果園管理及后期管理方面的研究，為實(shí)踐提供理論依據(jù)。特別是后期方面的研究，例如包裝、儲(chǔ)存和加工等方面的研究在濰坊市還是較為薄弱，比如儲(chǔ)存方式還是老式的氣調(diào)庫(kù)、冷庫(kù)等方式，國(guó)外在相關(guān)領(lǐng)域開(kāi)展的鍍膜冷藏等方式在當(dāng)?shù)馗緵](méi)有，在調(diào)查中也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有人知道更多的相關(guān)技術(shù)。因此，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面改變。第一，政府其主導(dǎo)作用，加強(qiáng)果樹(shù)種植及相關(guān)應(yīng)用的研發(fā)，這是推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步的主要力量。第二，引導(dǎo)有實(shí)力的種植戶(hù)從事相關(guān)的技術(shù)研究。第三，積極了解國(guó)內(nèi)外的苗木知識(shí)前沿，不斷借鑒引導(dǎo)，在當(dāng)?shù)剡m時(shí)開(kāi)展應(yīng)用。苗木業(yè)技術(shù)體系建設(shè)即需要科研力量的投入也需要科研體系的建設(shè)，特別是服務(wù)體系的建設(shè)，將科技及時(shí)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，提高應(yīng)用能力水平。第一，繼續(xù)加強(qiáng)科技服務(wù)能力。濰坊市應(yīng)該繼續(xù)擴(kuò)大果樹(shù)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的選拔和培訓(xùn)工作，做好各類(lèi)水苗木種的引進(jìn)。對(duì)測(cè)土施肥、果園生草和病蟲(chóng)害生態(tài)化控制等新技術(shù)等要加強(qiáng)推廣力度。第二，苗木業(yè)技術(shù)推廣體系要進(jìn)一步完善。在全縣范圍內(nèi)建立既有國(guó)營(yíng)又有民營(yíng)相結(jié)合的服務(wù)體系，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都要設(shè)立專(zhuān)門(mén)的苗木業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)機(jī)構(gòu)，配備專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，有條件的村可以設(shè)立服務(wù)點(diǎn)，將服務(wù)延伸到千家萬(wàn)戶(hù)。第三，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系要逐步建立。濰坊市應(yīng)該在開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)了濰坊農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，定期對(duì)苗木業(yè)動(dòng)態(tài)、苗木價(jià)格和苗木供求信息等方面指導(dǎo)全縣的苗木業(yè)生產(chǎn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村一級(jí)也應(yīng)當(dāng)建立專(zhuān)職或者兼職的信息報(bào)道員。濰坊市在近幾年從政策到實(shí)踐中都開(kāi)展了信息技術(shù)在苗木業(yè)中的運(yùn)用，但效果還有待進(jìn)一步的提升。搞好苗木的信息技術(shù)的現(xiàn)代化建設(shè)，可以從以下幾個(gè)方面著手。第一，增強(qiáng)種植戶(hù)的信息化意識(shí)。通過(guò)宣傳和帶動(dòng)讓廣大種植戶(hù)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息化技術(shù)與苗木業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，引導(dǎo)種植戶(hù)由被動(dòng)接收到主動(dòng)收集信息的轉(zhuǎn)變，讓種植戶(hù)多了解，多觀看現(xiàn)代化的信息技術(shù)圖片、書(shū)籍和視頻資料。第二，發(fā)揮好政府在種植戶(hù)信息化中的主導(dǎo)作用?？梢灾付▍^(qū)域內(nèi)的信息化發(fā)展戰(zhàn)略，提供強(qiáng)有力的財(cái)政支撐，多方式多渠道的加大投入，讓重視現(xiàn)代化的信息意識(shí)濃厚。第三，進(jìn)一步加強(qiáng)種植戶(hù)信息化網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，種植戶(hù)信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)等方面不斷完善提升，讓及時(shí)的苗木業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息傳遞到種植戶(hù)手里。第四，推進(jìn)苗木業(yè)信息資源的共建共享。讓政府與種植戶(hù)之間，種植戶(hù)與種植戶(hù)之間的信息更加順暢，資源共享力度更大。第五，建立培養(yǎng)種植戶(hù)信息化人才的機(jī)制，加大鄉(xiāng)、村的信息服務(wù)站。

3、實(shí)施苗木標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略

在標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化對(duì)接、苗木業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施力度和苗木業(yè)標(biāo)準(zhǔn)組織體系建設(shè)三個(gè)方面推進(jìn)發(fā)展。具體的苗木業(yè)標(biāo)準(zhǔn)涉及的方面包括生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售的多個(gè)環(huán)節(jié)，例如苗木的培育、苗木的質(zhì)量、苗木的儲(chǔ)藏和包裝等。濰坊市應(yīng)該組織相關(guān)部門(mén)制定出苗木系列標(biāo)準(zhǔn)，并指導(dǎo)種植戶(hù)嚴(yán)格按照縣里制定的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行生產(chǎn)銷(xiāo)售。近些年來(lái)，濰坊市從苗木審查體系、各類(lèi)組織形式和技術(shù)推廣等方面全面實(shí)施了苗木標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，取得了良好的成效，但在標(biāo)準(zhǔn)化的路上濰坊市仍然有很多工作要做。苗木業(yè)發(fā)展的好壞根本上還是靠人的技術(shù)水平來(lái)實(shí)現(xiàn)。知識(shí)化的種植戶(hù)是推動(dòng)苗木業(yè)更新?lián)Q代的主要?jiǎng)恿ΓN植戶(hù)的技術(shù)水平既包括對(duì)新型技術(shù)的接受也包括對(duì)新型技術(shù)的實(shí)踐。濰坊市目前科技型種植戶(hù)數(shù)量并不是很多，更多的種植戶(hù)靠的都是自己的經(jīng)驗(yàn)和與周邊種植戶(hù)的交流獲得，技術(shù)含量較低，對(duì)國(guó)內(nèi)外的新技術(shù)了解較少，這些都阻礙了濰坊市苗木業(yè)的創(chuàng)新型發(fā)展。濰坊市應(yīng)該建立由政府引導(dǎo)下的多種提升技術(shù)水平的平臺(tái)，盡快改善種植戶(hù)的技術(shù)水平，讓種植戶(hù)開(kāi)闊眼界，學(xué)習(xí)和掌握更多先進(jìn)的種養(yǎng)技術(shù)，不斷提高濰坊市的整體苗木發(fā)展水平。

4、推進(jìn)苗木產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在加強(qiáng)苗木綜合生產(chǎn)能力建設(shè)中，濰坊市也應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一體化建設(shè)，當(dāng)然也包括苗木一體化建設(shè)，特別是發(fā)函一些苗木業(yè)的龍頭企業(yè)，因?yàn)槊缒井a(chǎn)業(yè)一體化建設(shè)是龍頭企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式和戰(zhàn)略手段。從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一體化的內(nèi)涵上來(lái)說(shuō)，他包含著動(dòng)詞和名詞兩種解釋?zhuān)瑒?dòng)詞解釋主要集中在經(jīng)營(yíng)手段上，名詞解釋主要集中在經(jīng)營(yíng)組織形式上。按照龍頭企業(yè)對(duì)企業(yè)或農(nóng)戶(hù)的人事支配力量、資金占有份額、信息掌握量和技術(shù)指導(dǎo)力量和生產(chǎn)控制力量四個(gè)方面，可以把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一體化分為內(nèi)部組織、中間組織和內(nèi)部市場(chǎng)三種類(lèi)型。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，一體化的建設(shè)必須以客觀的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，管理、生產(chǎn)和信息處理技術(shù)的發(fā)展及提高到一定程度為前提。因此在濰坊市苗木業(yè)產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展中，政府的指導(dǎo)及通過(guò)制定政策來(lái)規(guī)范龍頭企業(yè)與種植戶(hù)之間的權(quán)利和義務(wù)是有必要的。苗木綜合生產(chǎn)能力建設(shè)能有效的整合資源，壯大集群經(jīng)濟(jì)，為濰坊市的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。

專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)大體可以有兩個(gè)市場(chǎng)，一是苗木產(chǎn)品的產(chǎn)地市場(chǎng)建設(shè)。這就要求濰坊市要在完善現(xiàn)有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，緊盯國(guó)內(nèi)先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)一處政府行為引導(dǎo)的、規(guī)模較大的、功能齊全的大型苗木批發(fā)市場(chǎng)，包含苗木購(gòu)銷(xiāo)、儲(chǔ)運(yùn)、包裝和加工于一體，具有集散中轉(zhuǎn)功能和交易現(xiàn)代化等特點(diǎn)的市場(chǎng)。二是開(kāi)拓外地市場(chǎng)，采用靈活的經(jīng)營(yíng)方式，將批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)為設(shè)點(diǎn)銷(xiāo)售、超市連鎖經(jīng)營(yíng)或直銷(xiāo)等銷(xiāo)售方式，特別是在大城市設(shè)立品牌專(zhuān)賣(mài)店或?qū)９瘢杏?jì)劃和有組織的擴(kuò)充銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和銷(xiāo)售渠道。小規(guī)模的苗木批發(fā)市場(chǎng)在濰坊市有很多，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有，集中地區(qū)每個(gè)村子都有市場(chǎng)交易點(diǎn)。這些分散的交易點(diǎn)要么是地方政府主導(dǎo)建設(shè)的，要么是自發(fā)形成的，不管出于何種目的，這些市場(chǎng)都沒(méi)有形成一定的影響力。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：農(nóng)業(yè)信息化市場(chǎng)規(guī)模范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；品牌營(yíng)銷(xiāo)；價(jià)值

中圖分類(lèi)號(hào)：F323.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析

農(nóng)產(chǎn)品在政府的政策扶持下，積極發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，品牌化經(jīng)營(yíng)，農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展取得一定的成績(jī)。如蒙牛乳業(yè)、波尼亞熟食品、膠州大白菜、馬家溝芹菜、大澤山葡萄等。由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)中也遇到了一些問(wèn)題，主要包括：

1.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)弱，缺乏保護(hù)

農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)雖已取得一定的發(fā)展，但在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，大多農(nóng)產(chǎn)品仍停留在以批發(fā)零售為主要途徑的銷(xiāo)售階段。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)薄弱，致使市場(chǎng)中品牌農(nóng)產(chǎn)品僅占少數(shù)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)分度不高，滿(mǎn)足不了不同消費(fèi)人群的需求；諸多地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌，由于品牌的保護(hù)意識(shí)淡薄，沒(méi)能對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效的包裝及防偽處理，出現(xiàn)商販冒充現(xiàn)象，不僅有損害于當(dāng)?shù)氐貥?biāo)品牌的價(jià)值、質(zhì)量以及美譽(yù)，更損害了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的利益。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)水平不足，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)低

我國(guó)已有相關(guān)政策措施支持引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品基地化生產(chǎn)、場(chǎng)區(qū)化養(yǎng)殖，發(fā)展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。但在發(fā)展的過(guò)程中仍存在一些問(wèn)題：中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平還處于初級(jí)階段，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)落后，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的產(chǎn)品基本上停留在粗加工上，精深加工產(chǎn)品、二次增值產(chǎn)品少，高科技產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品更少，沒(méi)有形成較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，從而使得農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有得到有效實(shí)施[1]；產(chǎn)業(yè)化建設(shè)中產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層次較低，生產(chǎn)過(guò)程中科技含量低，農(nóng)產(chǎn)品品種落后、產(chǎn)量低下、產(chǎn)品運(yùn)輸保鮮不足。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌缺乏有效宣傳

產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)，能提高產(chǎn)品的公信度，形成品牌依賴(lài)，實(shí)現(xiàn)自身的品牌價(jià)值。當(dāng)下，部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)不注重對(duì)品牌的宣傳保護(hù)以及品牌文化建設(shè)，僅僅為賣(mài)出產(chǎn)品而推銷(xiāo)產(chǎn)品，不利于品牌價(jià)值的提升。因此，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)注重品牌的建設(shè)經(jīng)營(yíng)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌信譽(yù)與價(jià)值，使品牌文化深入民心，得到人們的信任。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品包裝不足，缺乏區(qū)分度

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體，起到保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷(xiāo)售、提高產(chǎn)品附加值的作用[2]。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，是其形象和質(zhì)量的最直觀的體現(xiàn)。好的農(nóng)產(chǎn)品包裝不僅能提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，還能夠更好的保鮮。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝不足，不能充分突顯品牌優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，更有甚者由于包裝不當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸中不同程度變質(zhì)，造成損失。因此，在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)注重農(nóng)產(chǎn)品的精細(xì)化、功能化包裝。

1.5 農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者缺乏創(chuàng)新意識(shí)

科技創(chuàng)新是品牌經(jīng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，高科技含量的產(chǎn)品在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展特色高產(chǎn)農(nóng)業(yè)是品牌經(jīng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略性措施，不僅提高產(chǎn)品的質(zhì)量，更能提高農(nóng)民及企業(yè)的收入。我國(guó)部分農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)新意識(shí)不足，不能很好的將學(xué)術(shù)上的新成果、新理論應(yīng)用到實(shí)際的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，是推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)所面臨的問(wèn)題。

2 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值分析

品牌作為一種企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，包含著品牌名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志符號(hào)等外顯內(nèi)容，更是該企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)檔次、經(jīng)營(yíng)理念、文化聲譽(yù)、歷史傳承等復(fù)雜內(nèi)在的象征[3]。因此，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。

2.1 實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有利于提升農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力

自我國(guó)2001年加入世界貿(mào)易組織后，外國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的份額提升，對(duì)我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)提出了新的挑戰(zhàn)。這就要求優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，走農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)銷(xiāo)發(fā)展之路，引導(dǎo)農(nóng)民、企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精加工、精包裝，走高端路線，并建立自己的品牌，提高青島市農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有利于農(nóng)民增收致富

實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，有利于提高農(nóng)民收入水平，縮小城鄉(xiāng)居民的收入差距，提高農(nóng)民的物質(zhì)生活水平，更好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的品牌意識(shí)不斷加強(qiáng)，追求高生活品質(zhì)的人群必然會(huì)選擇擁有知名品牌的農(nóng)產(chǎn)品。而農(nóng)產(chǎn)品又是生活的必需品，并不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格的變動(dòng)而引起較大的需求差。所以，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)，價(jià)量齊升必然會(huì)增加農(nóng)民的收入，改善生活質(zhì)量，給我國(guó)的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展添加動(dòng)力。

2.3 實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)有利于拉動(dòng)內(nèi)需

十報(bào)告指出，要保持我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，就要加快建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)，讓農(nóng)產(chǎn)品走高端化、品牌化道路，改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的包裝，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。以適應(yīng)人們不斷轉(zhuǎn)變的消費(fèi)觀念及消費(fèi)方式，從而拉動(dòng)內(nèi)需。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)模化的必備力量

我國(guó)在經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)出的農(nóng)業(yè)規(guī)?；l(fā)展之路，對(duì)于解決青島市農(nóng)業(yè)目前面臨的問(wèn)題具有極為重要的意義。農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的有效載體，能更好地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)。突破農(nóng)產(chǎn)品從小農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)向市場(chǎng)化邁進(jìn)的瓶頸，有效推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)

[1] 王愛(ài)紅.農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)分析[J].商業(yè)研究，2009（12）.

第4篇：農(nóng)業(yè)信息化市場(chǎng)規(guī)模范文

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；策略

1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是指在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中利用信息技術(shù)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求、價(jià)格等信息的與收集，以網(wǎng)絡(luò)為媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，為地方農(nóng)產(chǎn)品提高品牌形象、增進(jìn)顧客關(guān)系、改善顧客服務(wù)、開(kāi)拓網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道的一種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。從而在更為廣闊的范圍內(nèi)尋找市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的目標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有了良好的技術(shù)與條件，一般來(lái)講農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有如下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.1 及時(shí)獲取信息，提高效率

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手法，農(nóng)產(chǎn)品可以在全世界范圍內(nèi)尋找有效的市場(chǎng)，把握國(guó)際市場(chǎng)上的需求信息，從而可以有效地調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品上游的生產(chǎn)與采購(gòu)，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式可以使買(mǎi)賣(mài)雙方信息透明化，保證交易的質(zhì)量和信譽(yù)，從而避免信息的不對(duì)稱(chēng)性對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)造成的不利影響。

1.2 突破傳統(tǒng)貿(mào)易時(shí)空限制，降低交易成本

由于農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性、地域性的特點(diǎn)，因此在進(jìn)行傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易活動(dòng)時(shí)，常常受到時(shí)間、空間的限制，這就制約了農(nóng)產(chǎn)品在更為廣闊的地域?qū)ふ沂袌?chǎng)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系的構(gòu)建，農(nóng)產(chǎn)品可以在更廣闊的市場(chǎng)范圍內(nèi)進(jìn)行沒(méi)有時(shí)間限制的貿(mào)易，提供高效的售后服務(wù)，可以打破時(shí)間因素對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的不利影響。其次，農(nóng)產(chǎn)品可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，從而避免了交通等因素對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售活動(dòng)的制約，從而極大的提高了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，降低了成本。

1.3 提升企業(yè)形象，塑造品牌效應(yīng)

隨著電子商務(wù)的廣泛運(yùn)用，農(nóng)產(chǎn)品可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的力量，促進(jìn)買(mǎi)賣(mài)雙方構(gòu)建良好的合作關(guān)系，進(jìn)行品牌建設(shè)，在更為廣泛的范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳從而打造知名品牌，使得農(nóng)產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中更具有優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)占有份額。例如著名的農(nóng)產(chǎn)品品牌“褚橙”就是利用互聯(lián)網(wǎng)工具，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手法被廣大消費(fèi)者熟知與認(rèn)可的。

2 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

2.1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主體不明確

雖然目前已經(jīng)有越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與相關(guān)從業(yè)者能看懂互聯(lián)網(wǎng)的能量與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，然而真正執(zhí)行起來(lái)還是需要很長(zhǎng)的時(shí)間。特別是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者中有大部分因?yàn)槭芟抻谧陨硭刭|(zhì)，無(wú)法將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)真正落實(shí)；還有部分從業(yè)者擔(dān)憂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)與安全隱患，因此不知如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。這些都制約了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)局面的開(kāi)展。

2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的配套環(huán)境有待提升

電子商務(wù)的發(fā)展主要圍繞三方面進(jìn)行，即資金流、信息流與物流。農(nóng)產(chǎn)品本身受限于季節(jié)、儲(chǔ)藏等因素，因此對(duì)于物流的配套設(shè)施需求也相應(yīng)較高。目前伴隨著農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，冷鏈物流雖然迎來(lái)了較好的發(fā)展局面，但是市場(chǎng)規(guī)模與流通需求卻不相符合，制約了其進(jìn)一步的發(fā)展。同時(shí)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主體方面的信息流與資金流方面的意識(shí)與應(yīng)用普及與配套設(shè)施也需要進(jìn)行全面的建設(shè)。

2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)媒介的發(fā)展有待提升

改革開(kāi)放三十幾年來(lái)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總體來(lái)說(shuō)得到了飛速的發(fā)展，但是卻呈現(xiàn)出了嚴(yán)重的二元現(xiàn)象，即城市地區(qū)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村地區(qū)。尤其是在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，農(nóng)村更是缺少相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一方面，我國(guó)農(nóng)村大多偏遠(yuǎn)與閉塞，不利于信息點(diǎn)的構(gòu)建，這就導(dǎo)致很多信息不能及時(shí)的傳遞到農(nóng)村。另一方面，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)本身發(fā)展還有待于發(fā)展，這樣就導(dǎo)致農(nóng)村很難建立起完善的、可以自我管理的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。因此這也將導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品上游的種植與采購(gòu)不能及時(shí)有效的根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)調(diào)整，也制約了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的發(fā)展。

2.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境帶來(lái)的阻礙

由于電子商務(wù)方面的一些法律法規(guī)的不健全，使得很多問(wèn)題都不能得到即時(shí)有效的解決。首先，電子商務(wù)平臺(tái)依靠網(wǎng)絡(luò)而的一些法律法規(guī)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中根本不適用。這就讓很多不良商家鉆了空子，將一些不合格的農(nóng)產(chǎn)品拿到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中進(jìn)行銷(xiāo)售，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的信譽(yù)度大大降低。另外，農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售中的積極性也不高，因?yàn)檎暮芏嘞嚓P(guān)部門(mén)沒(méi)有對(duì)其引起重視，更加沒(méi)有一些鼓勵(lì)的政策來(lái)支持農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。其次，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題也是必須面對(duì)的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是虛擬的，消費(fèi)者在享受便利的同時(shí)也伴隨著巨大的潛在風(fēng)險(xiǎn)。近些年來(lái)網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題層出不窮，也同樣阻礙了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)一步普及。

3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系的構(gòu)建

3.1 打造完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)支撐體系

要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，首先要打造完善的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)支撐體系，建設(shè)完備的基礎(chǔ)設(shè)施。因此政府必須充分發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系構(gòu)建的引導(dǎo)與促進(jìn)作用，保證農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系構(gòu)建過(guò)程中有充足的資金供應(yīng)與人力保障。同時(shí)地方政府提供政策扶持，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系的系統(tǒng)化和完整性。與此同時(shí)，政府還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者以及相關(guān)從業(yè)人員的互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念的培訓(xùn)，鼓勵(lì)從業(yè)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的學(xué)習(xí)與接納。從而打通對(duì)外的信息來(lái)源，保證信息的多元化，從而更好的了解市場(chǎng)需求，并且找到市場(chǎng)同時(shí)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用體系建設(shè)

建設(shè)完善的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用體系，保證市場(chǎng)調(diào)研的準(zhǔn)確性與即時(shí)性。保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者及相關(guān)從業(yè)人員在利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)，能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)信息，在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)化調(diào)查的基礎(chǔ)上獲取相關(guān)有效的信息，及時(shí)掌握市場(chǎng)需求，從而有的放矢地調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略。只有這樣才有可能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，從而更好地指導(dǎo)上游的生產(chǎn)與采購(gòu)，形成良性循環(huán)。同時(shí)完善農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)宣傳力度，塑造良好的產(chǎn)品與品牌形象。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)保障體系建設(shè)

在該過(guò)程中應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的安全立法，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供充足的制度保障。在完善的法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)虛擬市場(chǎng)的監(jiān)督，保證農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的安全有序進(jìn)行。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，交易雙方可以真實(shí)、透明得獲取合作伙伴的信息，并且能在有效時(shí)間內(nèi)做出最優(yōu)的選擇。這就能夠很大程度上解決由于信息不對(duì)稱(chēng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，精簡(jiǎn)了農(nóng)產(chǎn)品交易程序，保證了企業(yè)信息搜尋的及時(shí)準(zhǔn)確，精簡(jiǎn)談判流程，并對(duì)交易過(guò)程提供有效監(jiān)督，這就最大限度的提高了交易效率，從而降低了交易成本。

3.4 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)配套措施建設(shè)

如前所述電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)資金流、信息流與物流等相關(guān)配套設(shè)施的構(gòu)造與完善，只有圍繞這鐵三角的配套設(shè)施得以完全的解決，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)才能更好地開(kāi)展起來(lái)。同時(shí)也要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和農(nóng)民的素質(zhì)建設(shè)，首先，農(nóng)產(chǎn)品只有先實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化的普及，才有可能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的多元化。其次，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系的構(gòu)建需要大量的技術(shù)性人才，除了基本的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，還應(yīng)該精通計(jì)算機(jī)技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)，如此才能保證農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系在構(gòu)建過(guò)程中能夠?qū)⒏鞣矫娴男畔⑦M(jìn)行有效整合，保證農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。

4 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新

4.1 利用互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過(guò)市場(chǎng)需求指導(dǎo)上游的生產(chǎn)

農(nóng)產(chǎn)品的種植、流通與銷(xiāo)售一直以來(lái)是分別發(fā)展的，由于農(nóng)民的信息閉塞與本身的文化素養(yǎng)普遍低下等原因，多年來(lái)造成農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的需求與生產(chǎn)嚴(yán)重脫節(jié)。農(nóng)民盲目跟風(fēng)生產(chǎn)現(xiàn)象嚴(yán)重，容易造成損失。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以利用互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，即時(shí)與準(zhǔn)確的掌握市場(chǎng)需求等信息，根據(jù)需求來(lái)指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的種植與采購(gòu)，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手法采用預(yù)定銷(xiāo)售，從而保證資源的合理利用，增加農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的盈利性。

4.2 開(kāi)展有效的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與農(nóng)業(yè)信息化培訓(xùn)

把農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)主體，即農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、中介組織、農(nóng)村基層組織和農(nóng)戶(hù)、經(jīng)紀(jì)人作為農(nóng)業(yè)信息化培訓(xùn)的主要對(duì)象，充分發(fā)揮農(nóng)民科技信息經(jīng)紀(jì)人的作用，有效的發(fā)揮紐帶的作用，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、信函、報(bào)紙、電話等渠道面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，將農(nóng)民的需求信息及時(shí)對(duì)外，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)。

4.3 建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)溝通促進(jìn)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)

農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)與經(jīng)營(yíng)主體要想有效果的開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，除了學(xué)習(xí)掌握互聯(lián)網(wǎng)思維與市場(chǎng)需求外，更需要建立適合農(nóng)產(chǎn)品提供方與需求方的營(yíng)銷(xiāo)渠道。除了選擇在政府農(nóng)業(yè)管理部門(mén)的官方網(wǎng)站上供求信息外，還可以建立宣傳型的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站，或利用第三方平臺(tái)建立自己的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)店鋪。使網(wǎng)絡(luò)渠道最大程度上詳細(xì)宣傳產(chǎn)品信息和特色。目前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)仍以網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)洽談、線上成交線下支付為主要形式。因此，營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和升級(jí)、網(wǎng)站優(yōu)化與推廣、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告等都是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“訂單農(nóng)業(yè)”的實(shí)現(xiàn)。

4.4 打造具有互聯(lián)網(wǎng)思維的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整合策略

運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維重新構(gòu)造營(yíng)銷(xiāo)的4PS策略，通過(guò)分析潛在市場(chǎng)總體需求特征后，確定適合通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品，特別是對(duì)鮮活農(nóng)產(chǎn)品，更需建立鮮活農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和實(shí)施品牌戰(zhàn)略。同時(shí)合理安排農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與相關(guān)從業(yè)者利用搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站鏈接、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟等方法開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)等活動(dòng)，營(yíng)造與服務(wù)和產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)溝通實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。網(wǎng)絡(luò)將農(nóng)產(chǎn)品提供方和消費(fèi)者連在一起，給農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與從業(yè)者提供了一種全新的渠道，不僅簡(jiǎn)化了流程，而且集售前、售中、售后服務(wù)以及產(chǎn)品信息與顧客資料收集于一體，相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)更具優(yōu)勢(shì)。

5 結(jié)束語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)20年的發(fā)展過(guò)程中，全世界范圍內(nèi)誕生也顛覆了多種多樣的商業(yè)模式。作為直接影響國(guó)計(jì)民生的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在新的商業(yè)時(shí)代找到更適合其合理地持續(xù)性發(fā)展的方法尤為重要。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的說(shuō)法雖然近幾年來(lái)廣為盛行，然而找到適合其長(zhǎng)遠(yuǎn)有效發(fā)展的策略還任重而道遠(yuǎn)，還需要相關(guān)學(xué)者與從業(yè)人員的探索與努力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王文娟.發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)拓展農(nóng)產(chǎn)品流通渠道[J].科技論壇，2011（12）.

第5篇：農(nóng)業(yè)信息化市場(chǎng)規(guī)模范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字農(nóng)業(yè)；數(shù)據(jù)；人工智能；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)

1數(shù)字技術(shù)助力傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

1．1物聯(lián)網(wǎng)

物聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)適用較廣，依據(jù)物聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)業(yè)提升方案，通過(guò)實(shí)時(shí)采集并分析處理現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、增加收益、減少損耗的目的。智能大棚、智能澆灌、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)等各種依靠物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用將推進(jìn)農(nóng)業(yè)快速發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以用來(lái)解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的一些問(wèn)題，建設(shè)基于物聯(lián)網(wǎng)的智慧農(nóng)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)作物產(chǎn)量和質(zhì)量雙提升。

1．2大數(shù)據(jù)

萬(wàn)物互聯(lián)在促進(jìn)眾多設(shè)備聯(lián)入的同時(shí)，還會(huì)在云端形成大量的數(shù)據(jù)，而提取這些通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)中隱藏的重要信息就必須依靠人工智能，物聯(lián)網(wǎng)最重要的農(nóng)業(yè)價(jià)值就是對(duì)形成的海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行智能化分析、處理，從而全面提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的質(zhì)量。

1．3人工智能

在種植方面，人工智能可以增加糧食產(chǎn)量、避免造成浪費(fèi)。在養(yǎng)殖方面，依靠人工智能能夠有效預(yù)防畜禽疾病的發(fā)生。人工智能能夠縮短農(nóng)業(yè)研發(fā)進(jìn)程，幫助培育出更好的農(nóng)作物基因，生產(chǎn)出更安全、更有效的化肥。

2中國(guó)數(shù)字農(nóng)業(yè)面臨的問(wèn)題

2．1對(duì)軟件重視不足

不管是政府還是農(nóng)民都容易將數(shù)字農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)機(jī)械化的定義混淆，數(shù)字農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)機(jī)械化的本質(zhì)差別在于，農(nóng)業(yè)機(jī)械化是依靠農(nóng)機(jī)裝備來(lái)替代人力作業(yè)，而數(shù)字農(nóng)業(yè)是指依靠數(shù)據(jù)來(lái)控制機(jī)械，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化作業(yè)和智能化調(diào)節(jié)，沒(méi)有數(shù)據(jù)和軟件來(lái)控制的物聯(lián)網(wǎng)，本質(zhì)上還是工具，與機(jī)械農(nóng)業(yè)沒(méi)有實(shí)質(zhì)上的區(qū)別，掌握軟件平臺(tái)才能真正實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)、智慧農(nóng)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

2．2數(shù)據(jù)利用化不高

數(shù)據(jù)是數(shù)字農(nóng)業(yè)的根本保證，當(dāng)前政府同企業(yè)在數(shù)據(jù)采集上合作頻繁，但是往往沒(méi)有明確的利用化方向，缺少必須的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)手段，對(duì)采集數(shù)據(jù)的正確篩選、處理分析和建模應(yīng)用等領(lǐng)域的工作跟進(jìn)不夠及時(shí)，數(shù)據(jù)的采集與利用是一個(gè)相互促進(jìn)的關(guān)系，只有不斷通過(guò)采集的數(shù)據(jù)產(chǎn)生農(nóng)業(yè)價(jià)值，才會(huì)形成長(zhǎng)期有效的數(shù)據(jù)來(lái)源渠道。

2．3數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足

目前我國(guó)農(nóng)業(yè)電商的模式是通過(guò)數(shù)字來(lái)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，但這種方式在市場(chǎng)推廣營(yíng)運(yùn)、產(chǎn)品特性突出、物流運(yùn)輸?shù)确矫嬗泻芏嗝黠@的缺點(diǎn)，如果農(nóng)業(yè)電商的經(jīng)營(yíng)方式以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，利用市場(chǎng)資本來(lái)反向驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)，一些問(wèn)題的處理就變得簡(jiǎn)單許多。我國(guó)數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)的利用基本上都是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)階段，數(shù)字農(nóng)業(yè)的信息化和經(jīng)濟(jì)化水平不高，數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新突破的同時(shí)，也將帶動(dòng)“全產(chǎn)業(yè)鏈”的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)快速提升［2］。

2．4數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品化不強(qiáng)

隨著數(shù)字農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)越來(lái)越多，但數(shù)據(jù)產(chǎn)品的服務(wù)能力完全依靠于所采集的數(shù)據(jù)質(zhì)量，一些企業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的服務(wù)水平不足，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)化受阻，只有通過(guò)持續(xù)積累高價(jià)值的數(shù)據(jù)，不斷增強(qiáng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的實(shí)用性，讓數(shù)據(jù)產(chǎn)品具有強(qiáng)大的生命力，才能開(kāi)拓巨大的農(nóng)業(yè)數(shù)字化市場(chǎng)。

3未來(lái)數(shù)字農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

3．1數(shù)據(jù)定制化供應(yīng)

數(shù)據(jù)資源是數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展的根本保證，當(dāng)前我國(guó)數(shù)字農(nóng)業(yè)具有數(shù)據(jù)采集費(fèi)用較高的問(wèn)題，隨著數(shù)字農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)的顯現(xiàn)，數(shù)據(jù)采集的組織成本會(huì)慢慢下降，同時(shí)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)持續(xù)升級(jí)換代、公共數(shù)據(jù)的利用不斷開(kāi)源、數(shù)據(jù)分析者的信息化水平逐漸增強(qiáng)，數(shù)據(jù)采集的綜合成本也逐漸減少。今后農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)將會(huì)逐步建立起自己的定制化數(shù)據(jù)供應(yīng)系統(tǒng)，并且數(shù)據(jù)庫(kù)里以往采集的高價(jià)值數(shù)據(jù)信息，將會(huì)隨著企業(yè)的數(shù)字化服務(wù)能力提升而持續(xù)匯入到產(chǎn)業(yè)鏈中，通過(guò)交換、融合或再生來(lái)創(chuàng)造更多的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)的數(shù)字化驅(qū)動(dòng)。

3．2國(guó)產(chǎn)數(shù)據(jù)模型得到發(fā)展

實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值是數(shù)字農(nóng)業(yè)最困難，也是最終的根本目標(biāo)，硬件設(shè)施可以從國(guó)外買(mǎi)到，但對(duì)于后臺(tái)系統(tǒng)國(guó)外卻對(duì)我國(guó)嚴(yán)防死守，所以必須掌握實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值模型的核心技術(shù)。目前國(guó)與國(guó)之間的科技力量競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，引進(jìn)科技成果的壁壘持續(xù)增高，同時(shí)國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式存在很大差別，因此不能直接套用國(guó)外的數(shù)據(jù)模型。我國(guó)不斷鼓勵(lì)科研成果的轉(zhuǎn)化利用，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)模型的跨界合作正在逐步深入，所以農(nóng)業(yè)核心數(shù)據(jù)模型的自主研發(fā)在今后一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。

3．3農(nóng)業(yè)機(jī)械智能化加快

農(nóng)業(yè)機(jī)械化與農(nóng)業(yè)智能化最根本的區(qū)別就在于“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”，“中國(guó)制造2025”明確要把“智能制造”作為今后的努力方向。順應(yīng)時(shí)展，海爾等一些國(guó)內(nèi)的制造企業(yè)已經(jīng)逐步進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而獲得新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，農(nóng)機(jī)企業(yè)也必須通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)農(nóng)機(jī)裝備賦能，適應(yīng)數(shù)字農(nóng)業(yè)的發(fā)展要求，完成從農(nóng)機(jī)制造商向農(nóng)機(jī)服務(wù)商的轉(zhuǎn)型升級(jí)目標(biāo)［3］。

3．4產(chǎn)業(yè)鏈向虛擬化方向發(fā)展

由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)數(shù)字化水平的逐漸提高，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的農(nóng)機(jī)智能與商業(yè)智能同農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)聯(lián)系越來(lái)越緊密，數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈將慢慢走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)世界中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化的映射，數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈虛擬化會(huì)慢慢消除農(nóng)業(yè)信息不對(duì)稱(chēng)，提高產(chǎn)業(yè)整體效率，促進(jìn)數(shù)字農(nóng)業(yè)更好更快的發(fā)展。

3．5供應(yīng)鏈金融普惠化

近年來(lái)，供應(yīng)鏈金融高速提升，2020年我國(guó)供應(yīng)鏈金融的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到14．98萬(wàn)億元，供應(yīng)鏈金融是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提升的重要環(huán)節(jié)，可以改善資金流從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、尤其是中小型企業(yè)的良好發(fā)展。依靠物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及人工智能等一系列科技手段，數(shù)字農(nóng)業(yè)會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)中小企業(yè)逐漸融入到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系中，為供應(yīng)鏈金融普惠化打下良好的發(fā)展基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)虛擬化的同時(shí)，會(huì)使其變得更加透明，信用責(zé)任也更容易得到保證，因此金融風(fēng)險(xiǎn)的量化管理也變得不再?gòu)?fù)雜。

3．6數(shù)據(jù)安全更加重視

不管是地塊的信息數(shù)據(jù)，還是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)都能直接表現(xiàn)出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體或企業(yè)的當(dāng)前情況，數(shù)據(jù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也有被泄露和亂用的風(fēng)險(xiǎn)，所以保證數(shù)據(jù)安全也是農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展不可忽視的問(wèn)題，存儲(chǔ)和使用數(shù)據(jù)的信息化系統(tǒng)的安全性要求越來(lái)越高，數(shù)據(jù)所有權(quán)的保證也會(huì)隨著法律的不斷優(yōu)化而徹底解決。

4數(shù)字農(nóng)業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域

4．1智能農(nóng)機(jī)裝備

智能農(nóng)機(jī)裝備是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要工具，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)和信息化技術(shù)可以達(dá)到最優(yōu)的農(nóng)業(yè)實(shí)施方案，從農(nóng)作物耕種收等各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)降低農(nóng)業(yè)成本，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增產(chǎn)增收，從規(guī)?；N植角度，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)資源可持續(xù)發(fā)展，農(nóng)業(yè)生態(tài)良性循環(huán)［4］。

4．2智能灌溉

提高澆灌效率和避免水資源浪費(fèi)是農(nóng)業(yè)良好發(fā)展的根本要求，可以依靠建設(shè)可持續(xù)和高效節(jié)本的智能灌溉系統(tǒng)來(lái)達(dá)到節(jié)約水資源的目的。目前以物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的智能灌溉系統(tǒng)，可以利用空氣濕度、土壤濕度、土壤溫度和光照度等參數(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)的計(jì)算，從而根據(jù)用水需求來(lái)進(jìn)行智能化控制灌溉，大大提高效率且降低成本。

4．3農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)

無(wú)人機(jī)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域具有廣泛的應(yīng)用，可以用來(lái)進(jìn)行農(nóng)作物生長(zhǎng)情況檢測(cè)、農(nóng)業(yè)攝影、農(nóng)作物植保和牲畜管理等。農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)可以提高監(jiān)測(cè)效率、降低監(jiān)測(cè)成本，同時(shí)還可以采集大量的數(shù)據(jù)傳輸至后臺(tái)。

4．4智能溫室

智能溫室可以連續(xù)不間斷地測(cè)量溫室內(nèi)的各項(xiàng)環(huán)境數(shù)據(jù)，包括室內(nèi)溫度、室內(nèi)濕度、光照度和土壤濕度等，當(dāng)這些重要的參數(shù)超出設(shè)定的正常范圍時(shí)，系統(tǒng)會(huì)對(duì)這些參數(shù)進(jìn)行分析和評(píng)估，并做出自動(dòng)響應(yīng)，將這些參數(shù)的誤差進(jìn)行校正，從而使溫室的環(huán)境保持在農(nóng)作物生長(zhǎng)的最佳范圍內(nèi)，極大地降低了人力和物力成本。

4．5收獲監(jiān)測(cè)

收獲監(jiān)測(cè)不只是針對(duì)農(nóng)作物產(chǎn)量這一個(gè)指標(biāo)，而是對(duì)收獲環(huán)節(jié)所有可能影響最終收獲量的因素進(jìn)行監(jiān)測(cè)，包括糧食含水量、糧食飽滿(mǎn)度、糧食破碎量和總收獲量等。對(duì)在收獲監(jiān)測(cè)中獲得的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的分析處理，可以輔助農(nóng)民做出正確的決斷，從而降低成本，增加產(chǎn)量。

4．6土壤監(jiān)測(cè)系統(tǒng)

土壤監(jiān)測(cè)系統(tǒng)主要用來(lái)監(jiān)測(cè)和改良土壤綜合性能，避免土壤退化，此系統(tǒng)可以監(jiān)測(cè)土壤的大部分重要參數(shù)（包括土壤緊實(shí)度、蓄水保墑能力、土壤溫度等），從而防止土壤板結(jié)、土壤侵蝕等。

4．7農(nóng)業(yè)管理系統(tǒng)

農(nóng)業(yè)管理系統(tǒng)可以為農(nóng)業(yè)工作者和相關(guān)企業(yè)提供數(shù)據(jù)收集和管理功能。得到的數(shù)據(jù)被存儲(chǔ)和分析從而為使用者提供決策依據(jù)，農(nóng)業(yè)管理系統(tǒng)還可以用來(lái)建立農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)模型。其優(yōu)勢(shì)包括為使用者作出重要決策時(shí)提供了理論數(shù)據(jù)支持，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的綜合管理能力。

5互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局?jǐn)?shù)字農(nóng)業(yè)案例

5．1阿里巴巴：盒馬村

阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部始終將農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)作為戰(zhàn)略目標(biāo)，力爭(zhēng)盡快建成1000個(gè)高效規(guī)?；臄?shù)字農(nóng)業(yè)示范基地。從去年開(kāi)始，阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部更是全面加緊了對(duì)盒馬村的布局和建設(shè)，以希望先于其它企業(yè)完成數(shù)字農(nóng)業(yè)示范基地建設(shè)的戰(zhàn)略任務(wù)。盒馬村并不是指某一個(gè)村落，而是所有為盒馬種植農(nóng)產(chǎn)品的村落的統(tǒng)稱(chēng)，盒馬村模式是新時(shí)代農(nóng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)標(biāo)桿，根據(jù)訂單情況，針對(duì)不同的村落，因地制宜地發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，讓種植戶(hù)和銷(xiāo)售企業(yè)直接對(duì)接，從而使優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品快速入城，同時(shí)將城里的優(yōu)質(zhì)資本引進(jìn)村落，形成良性循環(huán)。通過(guò)阿里巴巴建設(shè)的“產(chǎn)—供—銷(xiāo)”一體化平臺(tái)，讓原本分散孤立的村落緊密聯(lián)系在一起，成為現(xiàn)代數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，種出更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，讓農(nóng)民獲得更大的收益。依托阿里云技術(shù)和淘寶電商平臺(tái)，盒馬模式幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的種植端和銷(xiāo)售端實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化的升級(jí)，盒馬利用其強(qiáng)大的銷(xiāo)售匯聚能力，解決了小農(nóng)戶(hù)難銷(xiāo)售的問(wèn)題，改變了以往小農(nóng)生產(chǎn)模式產(chǎn)銷(xiāo)散亂的面貌，幫助農(nóng)戶(hù)降低了風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)拓了銷(xiāo)售渠道，提高了銷(xiāo)售效率。據(jù)有關(guān)新聞報(bào)道，截至2020年底，上海、江蘇、海南等全國(guó)13個(gè)省、市、自治區(qū)已經(jīng)建立盒馬村，盒馬村模式為我國(guó)數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了良好的參考。

5．2京東：京東農(nóng)場(chǎng)

從2018年開(kāi)始，京東農(nóng)場(chǎng)便逐步進(jìn)行數(shù)字化農(nóng)業(yè)的試驗(yàn)，京東農(nóng)場(chǎng)廣泛同全國(guó)各地的高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)場(chǎng)開(kāi)展合作，共同建立更高品質(zhì)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，全面實(shí)行農(nóng)作物標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化種植，從源頭開(kāi)始建立農(nóng)作物全程可視化追溯性模式，讓農(nóng)作物從田間到餐桌的安全性得到保證，全面提升京東農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。其建立的“京品源”品牌，擁有產(chǎn)銷(xiāo)一體化的全套服務(wù)體系，對(duì)京東農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品在品牌、品質(zhì)、供應(yīng)、產(chǎn)銷(xiāo)等方面進(jìn)行全面的支撐。根據(jù)有關(guān)新聞報(bào)道，京東農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行了廣泛的戰(zhàn)略布局，截至2020年底，其已經(jīng)在全國(guó)各地建立了17個(gè)示范農(nóng)場(chǎng)。從農(nóng)產(chǎn)品的種植、加工、運(yùn)輸，到供銷(xiāo)的各個(gè)階段，京東農(nóng)場(chǎng)利用區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行賦能，徹底改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)模式，為數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。

5．3華為：聯(lián)手北大荒，助力數(shù)字化轉(zhuǎn)型

技術(shù)實(shí)力雄厚的華為，一直希望利用其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，幫助傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。2019年8月，華為同北大荒農(nóng)墾集團(tuán)簽定了戰(zhàn)略合作協(xié)議，按照協(xié)議內(nèi)容，雙方將建立長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，彼此會(huì)充分利用行業(yè)地位和自身技術(shù)為另一方提供全面的幫助，貫徹取長(zhǎng)補(bǔ)短、互惠互利的原則，在人才培養(yǎng)、平安墾區(qū)、智慧農(nóng)業(yè)、華為云建設(shè)等多方面進(jìn)行密切合作，攜手探索數(shù)字農(nóng)業(yè)的新發(fā)展模式，全面開(kāi)展北大荒集團(tuán)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。華為除了和北大荒合作以外，還將利用其大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能及5G技術(shù)與袁隆平團(tuán)隊(duì)共同打造“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)場(chǎng)”。

第6篇：農(nóng)業(yè)信息化市場(chǎng)規(guī)模范文

[關(guān)鍵詞]物聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)產(chǎn)品物流；意義；對(duì)策

[中圖分類(lèi)號(hào)]F326 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432（2013）34-0009-02

如今在農(nóng)產(chǎn)品的流通過(guò)程中食品安全問(wèn)題層出不窮，從“三聚氰胺”到“染色饅頭”，從“噴藥大白菜”到“洗蝦粉小龍蝦”。各式各樣對(duì)人體有害的添加物農(nóng)產(chǎn)品充斥著整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品物流過(guò)程中，建立怎樣的流通渠道才能從源頭上遏制此種行為的發(fā)生，答案必然是完善的信息網(wǎng)絡(luò)體系。

農(nóng)產(chǎn)品作為居民日常生活中不可或缺的生產(chǎn)資料，其價(jià)格與國(guó)民的生活水平和生活質(zhì)量息息相關(guān)。而“農(nóng)賤傷農(nóng)、農(nóng)貴傷民”導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)控成為政府的兩難選擇，進(jìn)入2012年，出現(xiàn)了多種農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格居高不下的局面，信息的不對(duì)稱(chēng)，使得農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)賤買(mǎi)貴”問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中，我國(guó)運(yùn)輸?shù)目蛰d率已達(dá)到40%左右，究其原因是由于市場(chǎng)規(guī)模小、信息流通渠道不通暢，從而造成巨大的成本損失。而由于信息的不對(duì)稱(chēng)，一方面會(huì)造成農(nóng)民的盲目生產(chǎn)，每年的蘿卜、白菜爛在地頭無(wú)人收購(gòu)的情況或者是農(nóng)產(chǎn)品極度匱乏哄抬物價(jià)的情況屢屢發(fā)生；另一方面會(huì)產(chǎn)生高額的中介費(fèi)用，據(jù)某公司提供，對(duì)企業(yè)提供物流信息收取中介費(fèi)，一般情況下，每10噸的價(jià)格大概在300～400元。這樣，不僅會(huì)使農(nóng)產(chǎn)品物流過(guò)程中的成本有所提高，同時(shí)也極大地?fù)p害了居民和農(nóng)民的利益。

1 信息網(wǎng)絡(luò)概述

信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)主要是基于物聯(lián)網(wǎng)的信息網(wǎng)絡(luò)。近幾年，利用物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品綠色物流成為許多政府、企業(yè)的主要發(fā)展方向，它不僅能快速準(zhǔn)確的收集、反饋信息，同時(shí)高效、綠色環(huán)保，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著重要的支撐作用。

1.1 物聯(lián)網(wǎng)的含義

物聯(lián)網(wǎng)是通過(guò)射頻識(shí)別（RFID）、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議，把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)連接起來(lái)，進(jìn)行信息的交換和通信，以實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡(luò)。物聯(lián)網(wǎng)又名“傳感網(wǎng)”，通過(guò)裝置在各類(lèi)物體上的電子標(biāo)簽、傳感器、二維碼等，經(jīng)過(guò)接口與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)相連，從而給物體賦予智能，可以實(shí)現(xiàn)人與物體的溝通和對(duì)話。物聯(lián)網(wǎng)可以稱(chēng)為物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。

1.2 物聯(lián)網(wǎng)的基本原理

以物物網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過(guò)一些閱讀設(shè)備對(duì)物品上的條形碼或內(nèi)置RFID 電子標(biāo)簽進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將獲取的信息傳送至物聯(lián)網(wǎng)的信息系統(tǒng)中。物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫(kù)信息系統(tǒng)是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的核心中樞系統(tǒng)，通過(guò)它可以完成對(duì)數(shù)據(jù)的共享共用、統(tǒng)一管理和物流的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)跟蹤與管理監(jiān)控等。

1.3 物聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞流程圖

典型物聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞流程圖可以構(gòu)建如下：

首先，有關(guān)物品的名稱(chēng)、產(chǎn)地、類(lèi)別、日期等信息將被寫(xiě)入電子標(biāo)簽，并且將電子標(biāo)簽貼附在物體表面或內(nèi)部，在產(chǎn)品的后續(xù)流動(dòng)過(guò)程中，通過(guò)數(shù)據(jù)編輯器可以對(duì)產(chǎn)品的流通加工信息進(jìn)行實(shí)時(shí)更新。其次，附帶有產(chǎn)品信息的電子標(biāo)簽在生產(chǎn)流通過(guò)程中，通過(guò)自身能源或外部能源可以將自身儲(chǔ)存的信息主動(dòng)發(fā)送出去，被天線接收后，發(fā)送至閱讀器，經(jīng)過(guò)閱讀器的解讀，從而轉(zhuǎn)換為計(jì)算機(jī)可以解讀的數(shù)據(jù)信息。再次，計(jì)算機(jī)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接到物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)更新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的共享。最后，通過(guò)與計(jì)算機(jī)相連接的打印設(shè)備和顯示設(shè)備，可以及時(shí)為用戶(hù)提供方便。

2 信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)對(duì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流的意義

2.1 信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中的數(shù)據(jù)共享

（1）實(shí)現(xiàn)企業(yè)間和企業(yè)內(nèi)部的信息共享。通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，企業(yè)各個(gè)部門(mén)可以查詢(xún)農(nóng)產(chǎn)品物流過(guò)程中的各種信息，對(duì)物品的生產(chǎn)、流通和交易等情況可以實(shí)時(shí)監(jiān)控。

（2）信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)可以實(shí)現(xiàn)政府監(jiān)管部門(mén)和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)之間的數(shù)據(jù)共享。政府相關(guān)監(jiān)管部門(mén)可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的流通做到實(shí)時(shí)監(jiān)督、定期檢查，更好地制定相關(guān)物流政策，及時(shí)應(yīng)對(duì)出現(xiàn)的質(zhì)量安全問(wèn)題，比如特殊時(shí)期農(nóng)產(chǎn)品的緊急調(diào)運(yùn)，不僅能快速解決居民的生產(chǎn)生活問(wèn)題，也提高了政府部門(mén)的工作效率。

（3）信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)可以使農(nóng)產(chǎn)品物流鏈中的生產(chǎn)企業(yè)、加工企業(yè)、運(yùn)輸企業(yè)的信息共享，共同協(xié)作降低整體的成本，獲得多贏的局面。

（4）信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和政府的信息共享。消費(fèi)者可以通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全民監(jiān)督，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)管力，同時(shí)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通中出現(xiàn)的其他問(wèn)題及時(shí)反饋，共同優(yōu)化整個(gè)物流過(guò)程。

2.2 信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)可以有效地控制農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全

通過(guò)信息系統(tǒng)的建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品流通加工中的各種信息都可以傳輸?shù)骄C合數(shù)據(jù)庫(kù)中。消費(fèi)者可以通過(guò)二維碼查詢(xún)系統(tǒng)等軟件，查詢(xún)到農(nóng)產(chǎn)品的來(lái)源、施肥及流通情況，居民可以更放心的消費(fèi)。對(duì)于進(jìn)入銷(xiāo)售終端的農(nóng)產(chǎn)品在抽檢時(shí)也可以利用這些信息追蹤各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的質(zhì)量問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量的可追溯。

2.3 信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)能增加農(nóng)產(chǎn)品物流的效益，有效的降低損失

在這個(gè)各種信息充斥、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)和環(huán)境瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，必須要對(duì)物流網(wǎng)絡(luò)的可靠性做出評(píng)價(jià)。通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，不同類(lèi)型的農(nóng)產(chǎn)品信息可以同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)中傳輸，提高效率，增加農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的收益。據(jù)相關(guān)人員統(tǒng)計(jì)，蒼溪農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)開(kāi)通后，每年約有10萬(wàn)人次在網(wǎng)上進(jìn)行交易，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和云南、陜西、北京、廣東、上海等地客商簽訂雪梨、板栗、核桃、柑橘等20 多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售合同，僅一年內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量增加70%以上。同時(shí)，信息網(wǎng)絡(luò)的完善也可以在很大程度上減少運(yùn)輸過(guò)程中的空載率，降低損失。

2.4 推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)向現(xiàn)代化交易市場(chǎng)的整體改造

通過(guò)網(wǎng)站平臺(tái)，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解相關(guān)政策法規(guī)、農(nóng)產(chǎn)品交易信息、供求信息、行業(yè)資訊、新產(chǎn)品、物流配送信息等各種信息資源。交易可以打破時(shí)間和空間的界限，提高效率，也使傳統(tǒng)的生產(chǎn)商—批發(fā)商—零售商—最終消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品交易流程向B to B或B to C的模式轉(zhuǎn)變，有利于整個(gè)市場(chǎng)模式的改造。

2.5 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的品牌化，提高收益、防止假冒

因?yàn)樾畔⑵脚_(tái)的搭建，使得農(nóng)產(chǎn)品在種植、生產(chǎn)過(guò)程中便被標(biāo)識(shí)，這也在無(wú)形中樹(shù)立了品牌的獨(dú)特性，防止假冒商標(biāo)、品牌的出現(xiàn)，同時(shí)提高了產(chǎn)品的附加價(jià)值。自2009年起平和蜜柚就應(yīng)用了二維碼系統(tǒng)，讓琯溪蜜柚擁有新一代“身份證”，杜絕了市場(chǎng)上的假冒產(chǎn)品，在消費(fèi)者心中樹(shù)立了“平和琯溪蜜柚”品牌的清晰印象和充分信心，而且其二維碼蜜柚單價(jià)高出普通蜜柚1.6元，創(chuàng)造了極大的經(jīng)濟(jì)效益。

3 建設(shè)信息網(wǎng)絡(luò)的建議

3.1 完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，暢通信息渠道

目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的信息渠道比較混亂，據(jù)相關(guān)資料顯示，我國(guó)現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品流通信息的重復(fù)率達(dá)到50%。為了提高信息質(zhì)量和信息的時(shí)效性，建立國(guó)內(nèi)統(tǒng)一的市場(chǎng)價(jià)格、供求信息的搜集制度很有必要，可以形成新的物流鏈和電子商務(wù)流通鏈。

3.2 通過(guò)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)連接產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和消費(fèi)等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)信息的共享

通過(guò)EDI 和POS 實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的自動(dòng)采集和交換，通過(guò)GIS、GPS、Bar、Code、RF 等技術(shù)提高信息的準(zhǔn)確性和信息的有效應(yīng)用。

3.3 轉(zhuǎn)變信息引導(dǎo)模式，變“事后”為“事前預(yù)警”

由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)具有一定的周期性和不確定性，想要實(shí)現(xiàn) “按需生產(chǎn)”，必須通過(guò)政府建立信息平臺(tái)的方式，在搜集、整理市場(chǎng)信息的基礎(chǔ)上，利用科學(xué)的計(jì)算方式和現(xiàn)代的信息技術(shù)，計(jì)算蔬菜產(chǎn)銷(xiāo)的預(yù)測(cè)預(yù)警信息，并通過(guò)各種媒介，及時(shí)、準(zhǔn)確地將預(yù)測(cè)信息傳達(dá)給農(nóng)戶(hù)，農(nóng)戶(hù)根據(jù)自身情況確定種植品種與數(shù)量。同時(shí)，規(guī)范物流信息企業(yè)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸能力、運(yùn)輸結(jié)構(gòu)通過(guò)信息平臺(tái)進(jìn)行預(yù)測(cè)預(yù)警，實(shí)現(xiàn)商流信息平臺(tái)和物流信息平臺(tái)的無(wú)縫對(duì)接。

3.4 加快農(nóng)產(chǎn)品物流的信息化建設(shè)

實(shí)現(xiàn)信息化建設(shè)，不僅需要基礎(chǔ)設(shè)施，如硬件和軟件設(shè)施的配備，同時(shí)也要做好農(nóng)產(chǎn)品流通各環(huán)節(jié)的監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)信息共享。要嚴(yán)格信息的審核程序，對(duì)信息要求有明確來(lái)源，并做好網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。

3.5 提高農(nóng)民素質(zhì)，強(qiáng)化信息意識(shí)

具體網(wǎng)絡(luò)的搭建和實(shí)施，不僅需要技術(shù)人員的開(kāi)發(fā)維護(hù)，更需要用戶(hù)的使用和支持。目前，我國(guó)農(nóng)村人口中計(jì)算機(jī)的普及率還不高，很多農(nóng)民沒(méi)有信息化的意識(shí)。所以政府部門(mén)可以加強(qiáng)對(duì)相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)和普及，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化生產(chǎn)和流通。

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第7篇：農(nóng)業(yè)信息化市場(chǎng)規(guī)模范文

一、指導(dǎo)思想和方針

農(nóng)村商品流通工作的指導(dǎo)思想是：以“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，貫徹黨的十六大提出的全面建設(shè)小康社會(huì)和完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的戰(zhàn)略部署，按照統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，通過(guò)健全法律法規(guī)、完善市場(chǎng)機(jī)制、培育市場(chǎng)主體、規(guī)范市場(chǎng)秩序，加快農(nóng)村商品流通，促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。農(nóng)村商品流通工作的方針是：政府推動(dòng)與發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制相結(jié)合；城鄉(xiāng)市場(chǎng)統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)與積極培育農(nóng)民的市場(chǎng)主體地位相結(jié)合；農(nóng)村市場(chǎng)建設(shè)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民消費(fèi)互動(dòng)發(fā)展。

二、當(dāng)前我省農(nóng)村商品流通工作的重點(diǎn)

（一）努力搞活農(nóng)產(chǎn)品流通。

1、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)。加快現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)升級(jí)改造步伐，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，提升市場(chǎng)檔次，著力在特色農(nóng)產(chǎn)品集中產(chǎn)地新改擴(kuò)建一批特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。進(jìn)一步完善市場(chǎng)配套功能，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)電子結(jié)算、電子監(jiān)控、LED、綜合管理、基礎(chǔ)平臺(tái)、數(shù)據(jù)交換等信息系統(tǒng)和檢驗(yàn)檢測(cè)系統(tǒng)建設(shè)，引導(dǎo)完善儲(chǔ)藏、運(yùn)銷(xiāo)、加工、配送等配套功能設(shè)施。改進(jìn)和創(chuàng)新市場(chǎng)交易方式，在條件成熟的市場(chǎng)推行拍賣(mài)、交易、網(wǎng)上交易等新型交易方式。以實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)分類(lèi)銷(xiāo)售為基礎(chǔ)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，三年內(nèi)近100個(gè)超億元農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)基本實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化管理。完善市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，推行無(wú)公害化管理；三年內(nèi)超億元農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)全部設(shè)立無(wú)公害交易區(qū)或創(chuàng)建綠色市場(chǎng)。鼓勵(lì)引導(dǎo)國(guó)有、民營(yíng)、外商資本參與農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)特別是產(chǎn)地型農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)建設(shè)。

2、積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品零售市場(chǎng)。鼓勵(lì)和支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)到城市開(kāi)辦農(nóng)產(chǎn)品連鎖超市或生鮮食品便利店，逐步將營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)向社區(qū)、學(xué)校延伸。以石家莊、邯鄲、秦皇島三個(gè)城市為試點(diǎn)推行“農(nóng)改超”或“農(nóng)加超”，逐步在全省推行城市主城區(qū)“農(nóng)改超”或“農(nóng)加超”。引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品配送中心直接向超市、便利店、社區(qū)菜市場(chǎng)配送產(chǎn)品，并與之建立長(zhǎng)期的購(gòu)銷(xiāo)聯(lián)盟。積極扶持河北冀農(nóng)、廊坊綠龍、邯鄲世紀(jì)長(zhǎng)青等一批無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品配送中心直接向社區(qū)居民配送商品，開(kāi)通網(wǎng)上購(gòu)貨系統(tǒng)。力爭(zhēng)五年內(nèi)通過(guò)連鎖超市、便利店、配送中心、網(wǎng)上交易等新型流通業(yè)態(tài)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的份額占到1／3以上。鼓勵(lì)和支持國(guó)內(nèi)外企業(yè)投資建設(shè)和改造農(nóng)產(chǎn)品零售市場(chǎng)，外商投資企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)行業(yè)不受地域、股權(quán)和投資額限制。

3、千方百計(jì)擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品出口。進(jìn)一步完善我省促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出口的政策體系，對(duì)符合信貸條件的農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)，積極提供信貸支持；及時(shí)辦理農(nóng)產(chǎn)品出口退稅；積極開(kāi)展普惠制原產(chǎn)地簽證和原產(chǎn)地標(biāo)記注冊(cè)保護(hù)工作，對(duì)符合出口免檢規(guī)定的原產(chǎn)地標(biāo)記保護(hù)的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)先予以免檢；對(duì)符合條件的農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)實(shí)行便捷通關(guān)；對(duì)投保出口信用保險(xiǎn)的農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)；在中央財(cái)政給予出口信用保險(xiǎn)扶持資金的同時(shí)，省財(cái)政再給予20％資助；積極指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和加工企業(yè)辦理對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營(yíng)者備案登記。認(rèn)真總結(jié)出口食品企業(yè)實(shí)施分類(lèi)管理的經(jīng)驗(yàn)，逐步調(diào)整、完善檢驗(yàn)檢疫監(jiān)管模式，由批批檢驗(yàn)向過(guò)程控制轉(zhuǎn)變，提高檢驗(yàn)檢疫工作通關(guān)效率，最大限度地方便外貿(mào)出口；加大綠色通道、快速核放系統(tǒng)建設(shè)力度，加強(qiáng)與相關(guān)出境口岸的溝通協(xié)調(diào)，促使河北誠(chéng)信好、管理體系健全、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)享受方便快捷的通關(guān)方式，提高出口產(chǎn)品通關(guān)效率，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

進(jìn)一步實(shí)施市場(chǎng)多元化發(fā)展戰(zhàn)略，逐步調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，建立以全球化為目標(biāo)的出口市場(chǎng)體系，穩(wěn)定和擴(kuò)大日、韓、美和東盟等傳統(tǒng)市場(chǎng)，積極開(kāi)拓歐洲、中東和獨(dú)聯(lián)體等新興市場(chǎng)，努力發(fā)展拉美、非洲和大洋洲市場(chǎng)。幫助企業(yè)規(guī)避技術(shù)壁壘，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)開(kāi)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)和促銷(xiāo)，借助中小企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓資金參加國(guó)際專(zhuān)業(yè)展覽和開(kāi)拓新市場(chǎng)、新產(chǎn)品推介活動(dòng)。建立農(nóng)產(chǎn)品出口聯(lián)席會(huì)議機(jī)制、質(zhì)量監(jiān)控機(jī)制、信息服務(wù)機(jī)制、人才保障機(jī)制、科技支撐機(jī)制、反傾銷(xiāo)應(yīng)訴的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制和應(yīng)對(duì)國(guó)外綠色壁壘的預(yù)警機(jī)制。

重點(diǎn)扶持園藝產(chǎn)品、水產(chǎn)品、畜禽產(chǎn)品等具有比較優(yōu)勢(shì)的勞動(dòng)密集型農(nóng)產(chǎn)品出口。支持企業(yè)調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大深加工、高附加值、特色農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品出口。培育一批國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)、出口規(guī)模大、效益好、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民增收效果明顯的農(nóng)產(chǎn)品出口龍頭企業(yè)。大力推動(dòng)縣域特色經(jīng)濟(jì)和農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)按照國(guó)際市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)出口商品基地。在抓好我省現(xiàn)有的欒城凱隆達(dá)肉食、大廠福成活牛、泊頭鴨梨、遷西和遵化板栗、滿(mǎn)城和清苑草莓、秦皇島金海糧油等一批出口商品基地的同時(shí)，積極引導(dǎo)縣域特色和重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，實(shí)施集約化經(jīng)營(yíng)，并積極探索建立農(nóng)產(chǎn)品出口加工區(qū)。

4、努力拓展省外市場(chǎng)。充分利用我省環(huán)京津的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，拓展對(duì)京津的農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)，進(jìn)一步發(fā)展面向京、津的養(yǎng)殖業(yè)基地和優(yōu)質(zhì)無(wú)公害蔬菜基地，培育綠色品牌，加強(qiáng)檢測(cè)檢疫，規(guī)范市場(chǎng)秩序，疏通綠色通道，強(qiáng)化配送服務(wù)。以公司加基地、產(chǎn)加銷(xiāo)一體化為主要形式，逐步形成一個(gè)以專(zhuān)業(yè)配送為主，多渠道、高效率、無(wú)污染、低成本的流通網(wǎng)絡(luò)，以京津?yàn)橹攸c(diǎn)，大力拓展省外市場(chǎng)。

5、大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流。鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)及其他農(nóng)產(chǎn)品流通組織將自有的物流功能剝離出來(lái)，成立專(zhuān)門(mén)的物流機(jī)構(gòu)或者交給專(zhuān)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)，向?qū)I(yè)化、規(guī)?；较虬l(fā)展。引導(dǎo)全省十大農(nóng)產(chǎn)品配送中心完善倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、加工包裝、信息等設(shè)施設(shè)備，加快向現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)轉(zhuǎn)化。加快建設(shè)以冷庫(kù)、冷藏和低溫倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸為主的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運(yùn)輸系統(tǒng)，適度引入國(guó)外優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)企業(yè)。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品物流標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，開(kāi)辟和疏通農(nóng)產(chǎn)品出省的綠色通道，制定合理的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸價(jià)格，杜絕對(duì)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)膩y收費(fèi)、亂罰款，降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本，努力改善農(nóng)產(chǎn)品物流環(huán)境。

糧食、棉花流通工作分別按照《關(guān)于進(jìn)一步深化糧食流通體制改革的意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔*〕17號(hào)）和《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步深化棉花流通體制改革的意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2001〕27號(hào)）精神執(zhí)行。

（二）大力培育農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)。

1、加強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)品流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。加快農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)建設(shè)，培育發(fā)展農(nóng)村新型流通方式，積極引導(dǎo)和擴(kuò)大農(nóng)民消費(fèi)。以縣城和中心城鎮(zhèn)為重點(diǎn)，積極發(fā)展連鎖超市、便利店等新型業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)有實(shí)力的商貿(mào)流通企業(yè)采取合資、合作、合營(yíng)、加盟等形式，在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立分店、連鎖店、批發(fā)點(diǎn)；鼓勵(lì)大型商業(yè)集團(tuán)運(yùn)用特許經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售等方式改造農(nóng)村“夫妻店”、代銷(xiāo)店；通過(guò)發(fā)展物流配送、連鎖經(jīng)營(yíng)、制等多種方式改造提升農(nóng)村傳統(tǒng)的集貿(mào)市場(chǎng)。鼓勵(lì)有實(shí)力的流通企業(yè)結(jié)合舊城改造、老網(wǎng)點(diǎn)改造，對(duì)農(nóng)村規(guī)模較小、實(shí)力較弱、效益較差的中小零售商實(shí)行收購(gòu)、兼并或聯(lián)合。支持連鎖商業(yè)企業(yè)在郊區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)辦連鎖超市、鄉(xiāng)村連鎖便利店。力爭(zhēng)5年內(nèi)基本建成以新型流通方式為骨干、城鄉(xiāng)互動(dòng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的農(nóng)村消費(fèi)品零售網(wǎng)絡(luò)。

2、積極開(kāi)發(fā)生產(chǎn)適合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)的工業(yè)品。大力推進(jìn)工業(yè)適農(nóng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，組織開(kāi)發(fā)生產(chǎn)高效、低毒、低殘留農(nóng)藥和生物農(nóng)藥，優(yōu)質(zhì)、高效、復(fù)合化肥，超薄和可降解農(nóng)膜，防滲、保溫系列灌溉機(jī)械，配套農(nóng)機(jī)具，糧、油、肉、蛋、奶等農(nóng)副產(chǎn)品深加工機(jī)械等各類(lèi)生產(chǎn)資料產(chǎn)品。組織工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)多種類(lèi)、多檔次的適農(nóng)生活用品、家用電器、裝飾材料、文化娛樂(lè)用品、食品等價(jià)廉物美產(chǎn)品，滿(mǎn)足農(nóng)民的多種消費(fèi)需求，建立和完善農(nóng)村商品售后服務(wù)體系，讓農(nóng)民放心消費(fèi)。

3、大力改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境。加大農(nóng)村交通、電力、通信、自來(lái)水等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為家用電器等耐用消費(fèi)品進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。挖掘和培育適應(yīng)農(nóng)村特點(diǎn)的新型消費(fèi)服務(wù)，引導(dǎo)農(nóng)民提升消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識(shí)，積極開(kāi)展旅游消費(fèi)、假日消費(fèi)、節(jié)日消費(fèi)活動(dòng)。在較富裕的農(nóng)村地區(qū)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)信貸，活躍農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。

（三）規(guī)范發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料市場(chǎng)。

1、建立健全新型農(nóng)資流通組織。積極發(fā)展農(nóng)資連鎖經(jīng)營(yíng)，加快培育農(nóng)資連鎖經(jīng)營(yíng)品牌，建立以集中采購(gòu)、統(tǒng)一配送為核心的新型營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)行統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)方針、統(tǒng)一服務(wù)規(guī)范和統(tǒng)一銷(xiāo)售價(jià)格等為主要內(nèi)容的規(guī)范化管理制度。以培育和發(fā)展大型農(nóng)資經(jīng)營(yíng)龍頭企業(yè)為核心，發(fā)展直營(yíng)連鎖、特許（加盟）連鎖，整合現(xiàn)有農(nóng)資營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。進(jìn)一步深化國(guó)有及供銷(xiāo)合作社農(nóng)資流通企業(yè)改革，完善法人治理結(jié)構(gòu)，更好地發(fā)揮農(nóng)資主渠道作用。鼓勵(lì)各類(lèi)投資主體通過(guò)新建、兼并、聯(lián)合等方式參與農(nóng)資經(jīng)營(yíng)；允許農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)；鼓勵(lì)引進(jìn)國(guó)外資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)改造提升農(nóng)資經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，加快農(nóng)資流通現(xiàn)代化步伐。

2、健全農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料服務(wù)體系。農(nóng)資流通企業(yè)要將銷(xiāo)售與技術(shù)推廣服務(wù)緊密結(jié)合起來(lái)，積極開(kāi)展產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后技術(shù)服務(wù)，幫助農(nóng)民減少投入，提高效益。要以貼近農(nóng)村、方便農(nóng)民為原則，開(kāi)展配送、加工、采購(gòu)及農(nóng)機(jī)具租賃等多樣化服務(wù)；鼓勵(lì)供銷(xiāo)社通過(guò)自辦、聯(lián)辦等形式加快村級(jí)綜合服務(wù)站建設(shè)。大力推廣有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境和提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、科技含量較高的新型農(nóng)資產(chǎn)品。

3、整頓和規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料市場(chǎng)秩序。要協(xié)調(diào)組織農(nóng)業(yè)、工商、質(zhì)監(jiān)、公安、物價(jià)、供銷(xiāo)等部門(mén)，繼續(xù)深入開(kāi)展以打擊制售假冒偽劣農(nóng)資為主的農(nóng)資市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)整治活動(dòng)。圍繞重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)品種、重點(diǎn)市場(chǎng)、重點(diǎn)季節(jié)和農(nóng)資大案要案，嚴(yán)厲打擊制假售假和傷農(nóng)害農(nóng)的違法犯罪活動(dòng)。工商部門(mén)要強(qiáng)化對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的監(jiān)管執(zhí)法，加大對(duì)農(nóng)資商品的抽檢力度，改進(jìn)和創(chuàng)新農(nóng)資市場(chǎng)監(jiān)管方式，加快全省農(nóng)村“一會(huì)兩站”（鄉(xiāng)鎮(zhèn)消協(xié)分會(huì)、農(nóng)村消費(fèi)者投訴站、12315聯(lián)絡(luò)站）建設(shè)，健全防范體系，疏通投訴渠道，提高農(nóng)民維權(quán)意識(shí)。質(zhì)監(jiān)部門(mén)要強(qiáng)化對(duì)農(nóng)資產(chǎn)品監(jiān)管，加大對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的監(jiān)督抽查和農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)督力度，完善投訴及處理制度，實(shí)行農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)黑名單制度和落實(shí)打假責(zé)任制，引導(dǎo)農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)行業(yè)自律。對(duì)每批商品不重復(fù)檢驗(yàn)。物價(jià)部門(mén)要建立健全農(nóng)資價(jià)格監(jiān)控機(jī)制，及時(shí)進(jìn)行預(yù)警預(yù)報(bào)。對(duì)化肥出廠價(jià)實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)格，對(duì)化肥等農(nóng)資銷(xiāo)售價(jià)格實(shí)行進(jìn)銷(xiāo)差率、批零差率管理。防止生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)隨意抬高價(jià)格，保證農(nóng)民能夠得到各種政策優(yōu)惠。有關(guān)部門(mén)要加快建立種子、農(nóng)藥、化肥、農(nóng)機(jī)具等產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，加快農(nóng)資信用體系建設(shè)。把專(zhuān)項(xiàng)整治和日常監(jiān)管、行政監(jiān)管和社會(huì)監(jiān)督有機(jī)結(jié)合起來(lái)，建立農(nóng)資產(chǎn)品的長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制。

（四）積極引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)。

1、為農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)創(chuàng)造良好環(huán)境。加速推進(jìn)以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、加工基地、批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)四位一體的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)，進(jìn)一步加大農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息體系建設(shè)的投入，全面提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的信息、統(tǒng)一結(jié)算、電子監(jiān)控、無(wú)紙化管理等信息化水平，降低農(nóng)民生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。進(jìn)一步規(guī)范農(nóng)村市場(chǎng)秩序，防止假冒偽劣商品流入農(nóng)村，嚴(yán)厲查處不正當(dāng)交易和競(jìng)爭(zhēng)行為，打擊欺行霸市、強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)等不法行為，保護(hù)農(nóng)民合法權(quán)益。

2、鼓勵(lì)農(nóng)民從事商品流通。最大限度地放寬農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)的準(zhǔn)入條件，除國(guó)家法律法規(guī)明確禁止和限制的行業(yè)和領(lǐng)域，農(nóng)村個(gè)體工商戶(hù)都允許進(jìn)入；逐步放開(kāi)化肥、農(nóng)藥、種子等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的經(jīng)營(yíng)。下放農(nóng)村個(gè)體工商戶(hù)登記注冊(cè)管轄權(quán)，農(nóng)民可提供《個(gè)體工商戶(hù)開(kāi)業(yè)登記申請(qǐng)書(shū)》、《居民身份證》復(fù)印件和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所證明，就近到所在地工商所辦理個(gè)體工商戶(hù)執(zhí)照。農(nóng)民在集貿(mào)市場(chǎng)上銷(xiāo)售自己生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品，可免于工商登記注冊(cè)，并免收集貿(mào)市場(chǎng)管理費(fèi)。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大戶(hù)、運(yùn)銷(xiāo)大戶(hù)注冊(cè)為企業(yè)法人，從事農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人，除法律、行政法規(guī)規(guī)定經(jīng)紀(jì)執(zhí)業(yè)人員需取得執(zhí)業(yè)資格的外，可直接登記注冊(cè)。

3、支持發(fā)展農(nóng)村流通合作組織。各級(jí)供銷(xiāo)合作社要通過(guò)體制和機(jī)制創(chuàng)新，真正辦成農(nóng)民自己的合作組織，增強(qiáng)流通功能，結(jié)合當(dāng)?shù)氐闹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在強(qiáng)化和提升服務(wù)、銷(xiāo)售能力的基礎(chǔ)上，積極推行電子遠(yuǎn)程交易、物流配送等現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。圍繞優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域和產(chǎn)業(yè)帶，依托自身經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合行業(yè)生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售等單位和個(gè)人，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)等農(nóng)村流通合作組織，條件成熟的可以積極探索建立農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)。鼓勵(lì)發(fā)展各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)合作組織、購(gòu)銷(xiāo)大戶(hù)和經(jīng)紀(jì)人。推廣樂(lè)亭縣農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)全省超億元市場(chǎng)逐步建立經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍；推廣邯鄲農(nóng)協(xié)、保定清苑農(nóng)業(yè)合作組織的經(jīng)驗(yàn)，凡有條件的地區(qū)都要培育一批產(chǎn)加銷(xiāo)的農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織和農(nóng)民協(xié)會(huì)。培育和發(fā)展法律、科技、行業(yè)協(xié)會(huì)和商會(huì)等各種涉農(nóng)中介組織，提高其對(duì)農(nóng)村商品流通的服務(wù)能力和水平。各級(jí)財(cái)政部門(mén)要把積極扶持各類(lèi)農(nóng)村流通組織，作為直接補(bǔ)貼農(nóng)民和助農(nóng)增收的一條有效途徑，安排專(zhuān)項(xiàng)資金，支持各類(lèi)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織開(kāi)展信息、技術(shù)、培訓(xùn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù)。各金融機(jī)構(gòu)要對(duì)農(nóng)村流通合作組織降低貸款門(mén)檻、開(kāi)展信用擔(dān)保等，支持農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、興辦倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施和加工企業(yè)、購(gòu)置農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷(xiāo)設(shè)備，財(cái)政部門(mén)要適當(dāng)予以貼息。重點(diǎn)扶持和指導(dǎo)以農(nóng)民領(lǐng)辦為主、真正屬于農(nóng)民自己的各種專(zhuān)業(yè)合作社和專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)。各級(jí)稅務(wù)部門(mén)對(duì)農(nóng)村流通合作組織的技術(shù)服務(wù)或勞務(wù)收入，按規(guī)定免征企業(yè)有關(guān)稅費(fèi)。加快建立健全禽產(chǎn)品、蔬菜、果品等重點(diǎn)出口農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)協(xié)會(huì)和商品協(xié)會(huì)，充分發(fā)揮各類(lèi)協(xié)會(huì)在聯(lián)合分散農(nóng)戶(hù)、推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、引導(dǎo)品牌化經(jīng)營(yíng)、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提高、拉動(dòng)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的作用。