傳統(tǒng)媒體宣傳方式精選(九篇)

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第1篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方式范文

筆者認(rèn)為，地市縣新聞網(wǎng)如果能夠?qū)W會向傳統(tǒng)媒體借力，無疑可以有效地解決在諸多方面的窘境。

一是要利用多種方式與傳統(tǒng)媒體形成互動，雙向打通宣傳渠道，迅速提高知名度，從而增加人氣。

要善于在兩者之間整合。現(xiàn)在，很多地市縣新聞網(wǎng)的新聞只是對傳統(tǒng)媒體新聞資源的網(wǎng)上簡單“抄送”，新聞標(biāo)題的制作和的方式手段都較為單一，對網(wǎng)絡(luò)新聞在制作方面的要求缺少全面的研究；并且，“由紙到網(wǎng)”的內(nèi)容多，“由網(wǎng)到紙”的內(nèi)容少，使得網(wǎng)上內(nèi)容特別是網(wǎng)民對新聞的評價或者網(wǎng)絡(luò)論壇的內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體上缺少反映，從而使傳播受限。

要善于在兩者之間“搭橋”。傳統(tǒng)媒體已形成的知名欄目要上網(wǎng)，使其在傳播得更遠(yuǎn)的同時也無形增加了網(wǎng)站的看點；在傳統(tǒng)媒體上開辟出版時間和版面都相對固定的欄目，宣傳網(wǎng)站上網(wǎng)民反映熱烈的內(nèi)容。比如，網(wǎng)絡(luò)新聞輿論監(jiān)督，如果跟傳統(tǒng)新聞輿論監(jiān)督有機結(jié)合，就能顯著提升網(wǎng)站的影響力。在管理嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那疤嵯?，地市縣新聞網(wǎng)站上的輿論監(jiān)督較之傳統(tǒng)媒體，量更大，速度也更及時，來自基層的民聲更直接更便捷，加上與地方政府部門業(yè)已形成的反饋渠道，無疑會產(chǎn)生較大的影響力。

要充分發(fā)揮地市縣新聞網(wǎng)的地域特點和優(yōu)勢，利用傳統(tǒng)媒體，積極參加、策劃、組織重要活動，“跳出”網(wǎng)絡(luò)辦網(wǎng)站，形成網(wǎng)站、報紙（廣播電視）、網(wǎng)民、報人的全方位聯(lián)動。既要積極參加傳統(tǒng)媒體策劃的重大采訪活動，在網(wǎng)站上及時報道，在宣傳集群中占有“份額”；自身也要策劃重大活動，請版主及骨干網(wǎng)民參加。

二是利用多種渠道與傳統(tǒng)媒體廣告聯(lián)動，提高贏利能力，提高地市縣新聞網(wǎng)可持續(xù)發(fā)展的能力。

要在傳統(tǒng)媒體上為網(wǎng)站形象做宣傳，吸引潛在客戶的“眼球”。需要注意的是，很多地市縣新聞網(wǎng)在建立初期，就忙于在傳統(tǒng)媒體上打廣告。因為網(wǎng)站剛剛“出生”，尚在“發(fā)育”之中，網(wǎng)民上來一看內(nèi)容太少，今后多半也不會來了，這實在是得不償失的事。

第2篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方式范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)宣傳 互聯(lián)網(wǎng) 特色

隨著社會的進步和繁榮，媒體的種類和形式也越來越多，傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展，新興媒體日益強大。每逢重大事件發(fā)生，更是報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、手機等新舊媒體一齊上陣。在形式紛繁、角度各異的宣傳報道中，怎樣讓網(wǎng)絡(luò)宣傳奪人耳目、凸顯自身價值呢？筆者認(rèn)為，在主題內(nèi)容大致相同的情況下，媒體自身的個性越強，這種媒體宣傳存在的價值就越大。具體到網(wǎng)絡(luò)宣傳來說，在輿論導(dǎo)向正確、宣傳內(nèi)容真實的前提下，互聯(lián)網(wǎng)的特色彰顯得越充分，該網(wǎng)絡(luò)宣傳也就越精彩。

作為20世紀(jì)最具影響力的科技進步成果，互聯(lián)網(wǎng)帶來了人類生產(chǎn)方式、生活方式和思維方式的深刻變化，有著傳統(tǒng)媒體無法企及的一些特色和優(yōu)勢，如即時、快捷、海量、互動、多媒體、無國界、虛擬化、天然落地等等，已成為時下最快捷、最有效的傳播方式，成為推動政治、經(jīng)濟、文化、社會發(fā)展的巨大力量?！兜?2次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止今年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.53億，首次大幅度超過美國，躍居世界第一位。同時，我國的寬帶網(wǎng)民數(shù)和國家域名數(shù)也是全球首位。這三項重大突破舉世矚目，并初顯我國互聯(lián)網(wǎng)大國規(guī)模。報告還顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞使用率達(dá)81.5%，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名躍升至第二位，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域中影響巨大、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹髁髅襟w。①我們應(yīng)該仔細(xì)研究互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。

一、新聞時效的“快捷”

“時效”是新聞宣傳的一個重要元素，而快捷、即時、同步正是互聯(lián)網(wǎng)的特點和優(yōu)勢。在網(wǎng)絡(luò)宣傳中，我們格外要充分張揚這一特色，利用信息快速刷新、圖文直播、視頻直播等方式第一時間將最新信息、進展乃至現(xiàn)場實況告訴廣大網(wǎng)友，讓他們及時知曉情況、分享快樂、化解恐慌、消除疑慮。

今年的“北京奧運會”是體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳快捷即時的一個最好的案例。作為北京奧運會官方互聯(lián)網(wǎng)及大陸和澳門地區(qū)唯一新媒體持權(quán)轉(zhuǎn)播機構(gòu)，為了確保奧運轉(zhuǎn)播的時效，央視網(wǎng)在奧運期間推出了一系列特別的服務(wù)內(nèi)容：“24小時播不?！辟Y訊頻道綜合利用圖文、視頻和網(wǎng)民評論等手段在一天24小時中不停地最新信息并隨著事件發(fā)展不斷刷新；“即時賽事信息頻道”基于IDF數(shù)據(jù)，以圖文為主要方式實時播報賽事全方位信息、尤其是比分信息；②央視網(wǎng)還與知名國際網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)機構(gòu)合作，共同搭建了“網(wǎng)絡(luò)視頻直播”平臺，完美呈現(xiàn)了17天、3800個小時的奧運賽事直播。所有以上服務(wù)讓網(wǎng)民第一時間知曉了賽事情況、相關(guān)新聞或?qū)崟r觀看到比賽的精彩戰(zhàn)況，守著電腦就可以全面、快捷甚至同步地了解或觀看奧運會的最新進展，這種體驗是傳統(tǒng)媒體難以提供的。

今年5月12日汶川大地震后,最早傳播地震信息的,不是傳統(tǒng)媒體，而是網(wǎng)絡(luò)。據(jù)網(wǎng)民反映，震后6分鐘，他們就從QQ群或論壇上獲取了地震的消息；震后15分鐘，一些網(wǎng)站的首頁或新聞頻道已相繼開始正式地震的新聞了，如此驚人的速度在沒有互聯(lián)網(wǎng)的年代或區(qū)域是不可想象的。

二、 表現(xiàn)手段的“多媒體”

如果說，廣播電視是時間媒體，報紙雜志是空間媒體，則網(wǎng)絡(luò)就是將二者充分結(jié)合起來所形成的一種多維組合的媒介方式。表現(xiàn)手段的“多媒體”是網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要標(biāo)志。憑借互聯(lián)網(wǎng)傳播的這個巨大優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)宣傳要綜合運用文字、圖片、音頻、視頻、動漫、圖表等多種表現(xiàn)手段，充分挖掘博客、論壇、播客、電子報刊、在線網(wǎng)聊、網(wǎng)絡(luò)直播、視頻點播、投票、郵箱、跟帖、評論等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的潛力，讓網(wǎng)絡(luò)宣傳圖文并茂、聲色交織，兼具報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在傳播上的優(yōu)勢，為網(wǎng)民提供一種全景式、立體化的報道。

在安徽電視網(wǎng)今年的抗震救災(zāi)專題中，不僅有大量的來自國內(nèi)權(quán)威新聞媒體以及安徽電視臺（網(wǎng)）的相關(guān)新聞和圖片，還有募得2.53億的安徽省大型賑災(zāi)義演“與愛同行共建家園”的網(wǎng)絡(luò)直播和視頻點播、安徽電視網(wǎng)參與省內(nèi)災(zāi)后首場廣場募捐活動“愛涌巴蜀情動江淮”的圖文和視頻、安徽電視臺著名主持人飽蘸著對災(zāi)區(qū)同胞深情厚愛、引發(fā)大量網(wǎng)友跟帖回復(fù)的“名嘴名博”、網(wǎng)友們在論壇上寄托對災(zāi)區(qū)同胞哀思的“網(wǎng)絡(luò)公祭”、安徽電視臺廣告客戶愛心捐贈榜“情系巴蜀愛傳萬家”等等，這些宣傳網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)非常濃郁，充分展示了互聯(lián)網(wǎng)的多媒體性。

搜狐電視頻道的廣告詞是“100家電視臺實時直播，900檔精品欄目，1000部精彩劇集，搜狐電視，應(yīng)有盡有?？措娨?，上搜狐?！雹郜F(xiàn)在很多大的網(wǎng)站都在積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視，由此可見，網(wǎng)絡(luò)的多媒體性具有極大的開發(fā)潛力和價值。

三、多種方式的“互動”

Web2.0時代，新聞傳播不再是媒體的專利，任何接觸新聞事件的人員都能以自己的視角來觀察和報道事件，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為個性化傳播平臺，④博客、論壇、播客、新聞跟帖、嘉賓網(wǎng)聊等等傳達(dá)著網(wǎng)民的心聲。而且，從發(fā)展的趨勢看，互聯(lián)網(wǎng)正從提供信息服務(wù)向提供平臺服務(wù)延伸，以博客、播客等為代表的web2.0服務(wù)模式使互聯(lián)網(wǎng)的平臺功能更加突出，網(wǎng)民不僅是信息的消費者，也是信息的提供者和創(chuàng)造者。

今年奧運會期間,很多網(wǎng)站都推出了以奧運會為主題的博客、論壇、播客、社區(qū)、評論、留言等互動內(nèi)容，有些網(wǎng)站網(wǎng)民的參與熱情非常高漲。在騰訊網(wǎng)上，中國首金得主陳燮霞獨家博客的回復(fù)留言超過18萬條；劉翔退賽新聞的評論數(shù)超過60萬條；為中國51金制作的金牌專題的評論數(shù)近22萬條；由可口可樂主辦、騰訊提供技術(shù)支持的“火炬在線傳遞”活動更是別具特色，參與人數(shù)突破6209萬，創(chuàng)造了中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上單一活動參與人數(shù)最多的紀(jì)錄，也是各門戶所推出的各類奧運互動活動中最成功的一個，⑤無論對媒體還是對贊助商都是非常成功的互動營銷案例。

構(gòu)建社會主義和諧社會，需要全社會的共同參與，因此，網(wǎng)友主動參與宣傳報道是時代的要求，是新聞“三貼近”的具體表現(xiàn)，豐富了網(wǎng)絡(luò)宣傳的內(nèi)容，增加了網(wǎng)絡(luò)媒體的吸引力。加強網(wǎng)絡(luò)的宣傳創(chuàng)新，吸引網(wǎng)民對媒介本身的關(guān)注和對相關(guān)報道的參與是網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要內(nèi)容。但是，網(wǎng)民參與是一把雙刃劍，互聯(lián)網(wǎng)的開放性帶來了網(wǎng)友參與內(nèi)容的不確定性，媒體應(yīng)牢固樹立政治意識、大局意識、責(zé)任意識、陣地意識，把堅持正確的輿論導(dǎo)向放

在新聞宣傳工作的首位，在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關(guān)、把好度。

四、信息內(nèi)容的“海量”

從某種意義上說，互聯(lián)網(wǎng)是一種高科技的載體和平臺，其中能夠“裝載”和“陳列”網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)、網(wǎng)民上傳以及報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的所有內(nèi)容，既能橫向集納各方新聞，又能縱向保存歷史資訊，實現(xiàn)信息內(nèi)容的海量?；ヂ?lián)網(wǎng)所以能擁有海量信息，主要原因是：

1、由于沒有時間空間和存儲容量的制約并且具有多媒體性，網(wǎng)絡(luò)的信息以及與其他媒體合作非常便捷。

由于有著快捷的時效和多媒體的表現(xiàn)手段，網(wǎng)絡(luò)非常容易在第一時間、以最合適的方式信息；同時，網(wǎng)絡(luò)與新舊媒體之間非常便利的橫向合作也大大促成了網(wǎng)絡(luò)信息的海量。

為了增強信息的傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體之間經(jīng)常進行橫向的合作，例如我省“與愛同行共建家園”大型賑災(zāi)義演，安徽電視網(wǎng)聯(lián)手新浪、搜狐、悠視、網(wǎng)易等全國知名網(wǎng)站對義演進行網(wǎng)絡(luò)宣傳和視頻直播，當(dāng)晚通過網(wǎng)絡(luò)收看義演直播的達(dá)10萬人次，極大地拓展和延伸了電視空間，也增加了相關(guān)網(wǎng)絡(luò)的信息量。網(wǎng)站之間的相互鏈接、相互傳播更是非常方便。

報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體有著豐富的內(nèi)容資源，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)加強與傳統(tǒng)媒體的合作，第一時間獲取并快速整合各類信息及相關(guān)資源。新浪、搜狐等知名門戶網(wǎng)站紛紛尋找機會與傳統(tǒng)媒體合作或與傳統(tǒng)媒體結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，借此增加自己的信息量、權(quán)威性和影響力，新浪、搜狐都已與安徽電視臺簽定了合作協(xié)議，是安徽電視臺很多重大活動的合作伙伴。搜狐正在進行的“改革開放30年十大流行語”大型評選活動就是聯(lián)合全國12個省市12家主流報媒共同舉辦的。⑥

傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站更要充分吸納母體資源，加強臺網(wǎng)聯(lián)動、報網(wǎng)聯(lián)動，如安徽電視網(wǎng)是安徽電視臺唯一的官方網(wǎng)站，擁有安徽電視臺品牌、節(jié)目、視頻、人才、廣告、公關(guān)、明星等社會資源在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，做好臺網(wǎng)聯(lián)動、用足母體優(yōu)勢將為安徽電視網(wǎng)注入取之不盡的資源。

近來，很多網(wǎng)站開始運做多媒體報刊、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播，完全充當(dāng)了傳統(tǒng)媒體高科技的承載平臺，這些傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)版的介入大大增加了網(wǎng)站的信息量。

2、由于具有極強的互動性，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播是雙向的。

網(wǎng)絡(luò)信息可分為網(wǎng)站自行的信息和網(wǎng)民上傳的信息兩大類，其中，網(wǎng)站自行的信息包括網(wǎng)站原創(chuàng)信息和摘自其他媒體主要是傳統(tǒng)媒體的信息；網(wǎng)民上傳的信息指通過博客、論壇、播客、跟帖、評論、投票、社區(qū)、留言等反饋的信息。隨著網(wǎng)絡(luò)互動功能的不斷增強，網(wǎng)民參與的手段和渠道會越來越多，網(wǎng)民反饋的內(nèi)容也會日漸豐富，這是互聯(lián)網(wǎng)極具生命力和吸引力的部分，是傳統(tǒng)媒體難以企及的地方，當(dāng)然也是網(wǎng)絡(luò)工作者需要費心管理的區(qū)域。

3、由于具有高科技、智能化的傳播和檢索模式，互聯(lián)網(wǎng)信息能夠海量而有條理。

網(wǎng)絡(luò)雖然信息海量，卻能夠按照搜索、鏈接、查詢、翻頁、排序、滾動、相關(guān)性等方式很方便地匯總、整合和尋找，實現(xiàn)“紛繁而不雜亂”，滿足了網(wǎng)民多樣化、個性化的瀏覽需求。

正是因為有著以上特色和優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)日漸成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器；而且，我國互聯(lián)網(wǎng)正處速發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，新技術(shù)、新業(yè)務(wù)、新應(yīng)用層出不窮，發(fā)展?jié)摿€很大。我們要高度重視互聯(lián)網(wǎng)的社會影響，認(rèn)真學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)知識，密切關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的最新發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)宣傳中充分彰顯互聯(lián)網(wǎng)特色，用互聯(lián)網(wǎng)的思維挖掘和重組宣傳內(nèi)容。在堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下，讓我們的宣傳時效更快捷、手段更多媒體、互動更方便、信息更海量，做出與傳統(tǒng)媒體不一樣的、獨具網(wǎng)絡(luò)個性和價值的報道，將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢用透用足?！?/p>

注釋

①CNNIC《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》

②人民網(wǎng)《新媒體的奧運實踐》

③省略/

④田勇《網(wǎng)絡(luò)時代重大主題宣傳的受眾參與》

⑤2008.省略/a/20080724/000127.htm

第3篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方式范文

【關(guān)鍵詞】自媒體；思想政治工作；主陣地；拓展

一、主陣地面臨的挑戰(zhàn)與機遇分析

所謂自媒體是指普通公民經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相聯(lián)，一種提供與分享他們真實看法、自身新聞的途經(jīng)。通俗地講，自媒體時代是指以個人傳播為主的媒介時代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。自媒體的主要載體為博客、微博、播客、論壇、即時通訊等。CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）調(diào)查報告稱，截至2012年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億；手機網(wǎng)民達(dá)4.2億，較上年增加約6440萬人。

1.挑戰(zhàn)分析。自媒體時代，人人都是記者，網(wǎng)上隨時信息。這使得信息傳播的限制空間逐漸被打開，傳統(tǒng)媒體原有的傳播狀態(tài)被打破，主要存在三方面的挑戰(zhàn)。（1）主陣地傳播對象減少。自媒體產(chǎn)生前，大眾人群接收信息的渠道主要依靠廣播電視、報紙雜志。大多數(shù)中國人通過傳統(tǒng)媒體獲取信息。自媒體產(chǎn)生后，13億人中5億人基本甩開了傳統(tǒng)媒體，僅剩下8億人，這里包括基本沒時間看電視報紙的農(nóng)民工等人群，況且隨著新媒體科技的普及，自媒體人群還會越來越大，黨的路線方針政策宣傳的覆蓋面大大減少。（2）主陣地傳播方式單一。傳統(tǒng)媒體主要是單向傳播方式，接收反饋的途徑較少、時效不快，不能及時有效與公眾互動。而自媒體傳播方式多向互動傳播，可以多人之間實現(xiàn)實時信息交流，傳播方式明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。正由于此，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的活躍程度不及自媒體，最終形成宣傳效果上的弱化。（3）主陣地出現(xiàn)生存危機。隨著網(wǎng)絡(luò)化虛擬空間的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如報紙等出現(xiàn)生存危機，廣播電視機構(gòu)也受到挑戰(zhàn)。主要是原本靠廣告收入維持運營的傳統(tǒng)媒體，隨著廣告客源流向新興媒體，收入減少，相反運營成本卻在增加。在國外已經(jīng)出現(xiàn)眾多紙質(zhì)媒體永遠(yuǎn)閉刊轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)版運營。

2.機遇分析。盡管思想政治工作主陣地面臨諸多挑戰(zhàn)，但機遇時刻與挑戰(zhàn)并存。對傳統(tǒng)媒體而言在自媒體條件下，仍有大的發(fā)展空間，思想政治工作的空間仍十分廣闊，至少有如下二方面機遇和優(yōu)勢。（1）主陣地信息仍具有權(quán)威性。美國網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)創(chuàng)始人丹·吉爾默（Dan Gillmor）提出“自媒體”概念時，他就指出：“草根新聞的興起伴隨著嚴(yán)重的道德問題，包括真實性和公然欺騙?！边@是自媒體致命的弱點，而這卻是我們思想政治工作主陣地傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。媒體的公信力是媒體生存發(fā)展的根基，是公眾所信賴的內(nèi)在力量?；燠E于自媒體中的網(wǎng)絡(luò)水軍為追求點擊率，靠點擊率來提升人氣，進而獲取廣告收益，往往審查不嚴(yán)，不實信息，導(dǎo)致信息可信度降低，最終還是主流媒體廣播電視、報紙雜志來澄清事實。這是我們的優(yōu)勢。（2）發(fā)達(dá)科技為主陣地拓展提供廣闊空間。自媒體的發(fā)展得益于科技的革新。作為思想政治工作主陣地的傳統(tǒng)媒體完全可以借勢借力，揚長避短。充分借助網(wǎng)絡(luò)力量，搭乘科技革命東風(fēng)，在傳統(tǒng)媒體的傳播方式、內(nèi)容和操作手法上實現(xiàn)變革。充分涉取、借鑒自媒體成功經(jīng)驗，力爭既能實現(xiàn)黨的路線方針政策的有效快捷傳播，又能實現(xiàn)媒體自身發(fā)展需求。既能實現(xiàn)媒體面貌的大變樣，又能實現(xiàn)媒體核心競爭力的提升。

二、拓展主陣地的對策及措施

思想政治工作貴在與時俱進。尤其是當(dāng)前，黨的十剛剛召開，準(zhǔn)確地把十精神傳達(dá)到每個人心中，主陣地更要發(fā)揮作用。

1.主動融合，轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合，既是現(xiàn)在，又是未來。主陣地的建設(shè)不能滿足于現(xiàn)狀，要主動與自媒體融合，補全在自媒體時代短板，把思想政治工作的觸角延伸到網(wǎng)絡(luò)的各個空間，最終實現(xiàn)主陣地的轉(zhuǎn)型升級。一是要與自媒體合作，實現(xiàn)共贏。如今是一個互利共贏的時代，傳統(tǒng)媒體不能固步自封，要放下“老大哥”的架子，主動與門戶網(wǎng)站的微博、博客以及手機報等合作，構(gòu)建立體式的新型傳播體系，在網(wǎng)上傳遞思想政治工作的相關(guān)信息，在主陣地傳統(tǒng)媒體上介紹自媒體的有效資訊。目前傳統(tǒng)媒體大多數(shù)建立了官方微博、官方博客，實現(xiàn)思想政治工作網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動，擴大了思想政治工作教育面，有些報紙電視實現(xiàn)了報網(wǎng)、臺網(wǎng)合一。如奉化日報的官方微博《奉化日報》，奉化電視臺與浙江在線合作開設(shè)廣電在線等，效果都很好。二是要更新隊伍知識結(jié)構(gòu)。與自媒體的融合中，作為思想政治工作主要參與者的記者、編輯要學(xué)習(xí)自媒體傳播的相關(guān)技能，靈活運用各種方法，用網(wǎng)絡(luò)化的風(fēng)格，通俗易懂的語言，傳遞黨的聲音，反映人民呼聲，做好黨和人民群眾之間的橋梁和紐帶。

2.強化深度報道，傳遞主流聲音。自媒體時代，網(wǎng)言網(wǎng)語十分復(fù)雜。黨的聲音，人民的訴求，有時會被扭曲、誤解。此時，要發(fā)揮主陣地優(yōu)勢，營造主流思想輿論，及時正面地詮釋黨的聲音，人民的訴求。一是要強化主陣地品牌欄目、版面建設(shè)。品牌欄目、版面是傳統(tǒng)媒體的名片，在人民群眾中有極大的公信力。在網(wǎng)絡(luò)傳遞不實信息時，可以借機調(diào)高主流聲音，利用品牌欄目、版面影響力，做強做深宣傳，擠壓網(wǎng)上流言蜚語生存空間。在澄清事實的同時，既宣傳了黨的路線方針政策，順暢了虛擬空間和群眾中的不良情緒，又順勢順為地做好了群眾的思想政治工作。因此，主陣地要加大品牌欄目、版面的建設(shè)力度，從人力、物力、財力上予以支持。二是要不失自我，注重特色。在與自媒體合作的過程中要保持主陣地特色，不能一味被自媒體牽著鼻子走。自媒體的一些議題表面看來，短時間內(nèi)可以激發(fā)讀者興趣和提高收視率，但若長久“跟風(fēng)”，必將失去主陣地主體地位。因此，合作融合中要注重篩選議題，時刻牢記“喉舌”功能和使命。工作中要不抄自媒體俗路，開辟適合自身新路。不能抄網(wǎng)上冷飯，而要主動設(shè)置議題，圍繞經(jīng)濟、政治、文化、社會和生態(tài)“五位一體”總體布局，有韻律地開展宣傳教育，把干部群眾的思想引導(dǎo)到黨的十精神上來，引導(dǎo)到齊心建成全面小康社會的軌道上來。

3.踐行“走轉(zhuǎn)改”精神，力求宣教效果最大化。自媒體時代，群眾接受新鮮事物較為快捷，網(wǎng)言網(wǎng)語的魅力無時不在。作為思想政治工作主陣地的傳統(tǒng)媒體既要吸收其精華，又要去其糟粕。要深入基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)。要用群眾喜聞樂見的方式、通俗易懂的語言、獨具個性而又雅致風(fēng)趣的風(fēng)格向群眾宣傳，通過良好的輿論來做群眾的思想政治工作。當(dāng)前，學(xué)習(xí)宣傳貫徹十精神是首要的政治任務(wù)。主陣地一要以“三貼近”標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合自身特色，欄目定位，將十精神作通俗化解讀，做到文字精練，語言活潑，群眾愛聽愛看。除了新聞、專題類節(jié)目外，還可以在綜藝類節(jié)目中穿插相關(guān)政治理論宣傳教育內(nèi)容，達(dá)到寓教于樂的效果。二是要與自媒體聯(lián)動，運用微博、博客、QQ群等，開展十精神網(wǎng)絡(luò)宣傳，把理論細(xì)化為各個小知識點，在自媒體上廣泛宣傳。同時與報紙電視同步聯(lián)動，與市委市政府中心工作同步，從而實現(xiàn)十精神宣傳效果的最大化。

總之，我們要加強自媒體時代思想政治工作主陣地建設(shè)，為全面建成小康社會提供良好的思想基礎(chǔ)和文化條件。

參 考 文 獻

[1]Dan Grillmo.We the Media：Grassroots Journalism by thePeople，forthe People[M].O’Reilly.http：///catalog/wemedia/book/index.csp.2004

[2]周曉虹.自媒體時代：從傳播到互播的轉(zhuǎn)變[J].新聞界

[3]王荃.微博時代思想政治教育工作的挑戰(zhàn)與應(yīng)對[J].青年教育.2011（12）

第4篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方式范文

關(guān)鍵詞：數(shù)碼產(chǎn)品；傳統(tǒng)媒體；新媒體；促銷策略

中圖分類號：F713.55　文獻標(biāo)志碼：A　文章編號：1000-8772（2012）23-0077-0

隨著時代的發(fā)展，社會的進步，數(shù)碼電子產(chǎn)品已經(jīng)走進千家萬戶，成為了人們生活中不可或缺的一部分。而大學(xué)生在數(shù)碼產(chǎn)品的消費人群中已經(jīng)占到了相當(dāng)大的比例。除此之外，媒體的形式也日益發(fā)展變化，出現(xiàn)了微博、論壇等一些新興的媒體，對于接受新鮮事物較快的年輕人來說，這些新媒體已經(jīng)融入到了他們的生活中去并影響著他們的購買行為。因此，調(diào)查研究大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品購買特點對將來數(shù)碼產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。

為了研究大學(xué)生對數(shù)碼產(chǎn)品的購買特點和對媒體使用的特點，筆者進行了實地調(diào)研，共發(fā)放問卷250份，回收問卷200份，樣本回收率為90%。調(diào)研對象為北京高校的大學(xué)生。最后對回收的問卷通過SPSS進行分析。

1　大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品購買中對傳統(tǒng)媒體的使用行為分析

1.1　傳統(tǒng)媒體的主要渠道

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，在傳統(tǒng)媒體中，大學(xué)生普遍把電視與雜志作為購買手機時信息搜集的主要渠道，分別是28%、24%。而通過對于不同媒體信任度的調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對于電視與雜志的信任度也較高。綜合考量消費者搜集渠道與信任度疊加比例較高的是雜志。但根據(jù)問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)較少大學(xué)生有穩(wěn)定的雜志閱讀習(xí)慣，有穩(wěn)定閱讀習(xí)慣的僅為1.7%。而通過對媒體的關(guān)注度總和與宣傳途徑考量，電視會更勝一籌。報紙雜志等平面媒體關(guān)注度不高，但也有一定的優(yōu)勢。比如信息相對客觀真實，內(nèi)容集中，說服力感染力強等，但是消息更新速度，覆蓋面積都比較遜色。而就宣傳力度與關(guān)注度，在大學(xué)生中，傳統(tǒng)媒體的廣播、戶外廣告、直郵廣告都存在明顯劣勢，并且信息承載量也不足。并且傳統(tǒng)媒體的受眾劃分也不夠明確，大學(xué)生因環(huán)境、興趣等問題對其關(guān)注度也進一步減退。傳統(tǒng)媒體中由于電視集聲音影像于一體，在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)了明顯優(yōu)勢，并且電視的普及程度相較于其他更高。而雜志信任度雖然較高，但是受眾范圍卻不大，在大學(xué)生中的宣傳沒有明顯優(yōu)勢。報紙的普及程度較高，受眾劃分與電視比較也更加明確，但是由于宣傳形式、內(nèi)容的局限性，報紙相較于電視的宣傳效果還是略遜一籌。

而對于各種媒體得到的廣告信息對購買行為的影響方面，主要體現(xiàn)在，與新媒體比較，傳統(tǒng)媒體可以較快速地使大學(xué)生獲取一定量信息，可以宣傳新產(chǎn)品的上市，打折促銷等信息。消費者獲取消息最為全面的是電視與報紙。獲取消息最為單一的是戶外。因傳統(tǒng)媒體所承載的信息量較低，與消費者互動性較差，所以獲取信息必然較少。電視媒體興起是因為其有圖有聲，傳遞信息生動具體并且迅速，而對于信息承載量差的戶外廣告和直郵明顯都更勝一籌。而且與受眾的互動效果是報紙、雜志、直郵、戶外廣告很難達(dá)到的。

1.2　傳統(tǒng)媒體的不足與優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體中平面媒體的明顯不足是相較于電視媒體來說的。根據(jù)問卷顯示，大學(xué)生活動地點也集中在宿舍學(xué)校，約占40%。這樣使他們信息來源更加單一地集中在了電視媒體?？梢婋娨暶襟w成為了大學(xué)生獲取信息來源的主流途徑，同時，他們依然會選擇報刊、雜志等傳統(tǒng)紙媒作為信息來源。在信任媒體類型的調(diào)查中，傳統(tǒng)媒體還是在大學(xué)生心目中公信力更高的媒體，其中電視、報紙、雜志比較具有明顯優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體對的信息審核過程要嚴(yán)格得多，在大學(xué)生心目中，傳統(tǒng)媒體中電視媒體更具權(quán)威性，可靠性，更加具有說服力。并且根據(jù)問卷顯示，傳統(tǒng)媒體中電視媒體在相同的使用時間中，可以更加大量而集中地將信息傳達(dá)給受眾。而直郵、戶外廣告等媒體，因其覆蓋面、更新速度等局限性，并不適宜作為數(shù)碼產(chǎn)品在大學(xué)生中宣傳的主要途徑。傳統(tǒng)媒體如果仍要穩(wěn)固地發(fā)展，應(yīng)當(dāng)改進自身的不足，豐富自身的內(nèi)容與更新速度，更重要的是提高自己與受眾之間的互動性，及時接受受眾的反饋，破除自身單向交流的弊端，并豐富自身內(nèi)容。報紙雜志等平面媒體應(yīng)信息及時化，受眾分層細(xì)致化，來擴大自身優(yōu)勢，而電視媒體、廣播媒體等，相對信息更新過快的媒體，應(yīng)進一步提高自身的信息質(zhì)量，對的信息要進行嚴(yán)格的審核，保證傳統(tǒng)媒體的公信力，讓受眾獲取更安全有效的信息，從外在的形式上和內(nèi)在的信譽上都同步提升。

2　大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品購買中對新媒體的使用行為分析

消費者一般在購買產(chǎn)品之前會詳細(xì)地對所購商品的信息進行搜集和調(diào)查，在媒體形式單一緩慢且局限的時代，人們往往通過周圍人傳遞的信息來獲取商品的信息，這就是商家所說的消費者的“口碑”。而在當(dāng)下，“酒香不怕巷子深”的傳播理念已經(jīng)不符合現(xiàn)代媒體傳播的節(jié)奏了，好的酒鋪也需要新型的媒體傳播來把酒香飄到每個人家里。以上的例子就是來強調(diào)說明新媒體在當(dāng)今時代中的重要性，那么我們就站在大學(xué)生的角度來分析大學(xué)生人群想要獲取商品信息時對于新媒體的使用情況。

2.1　新媒體的主要渠道

調(diào)查顯示，會有33%左右的大學(xué)生在購買手機之前通過微博這種新媒體形式來獲取有關(guān)手機的信息，其次是通過手機短信的方式，這一部分人群占整體調(diào)查人群中的27%，另外有近兩成的被調(diào)查者是通過社區(qū)論壇的方式來搜集信息，在數(shù)字廣播和移動電視的使用上，兩種方式的選擇人群總和只占22%。從調(diào)查結(jié)果中可以了解到，對于新媒體大學(xué)生也不是“照單全收”，是有選擇的，這其中有主觀因素及客觀因素，主觀因素在于微博是現(xiàn)在剛剛出現(xiàn)不久的一種媒體傳播方式，在微博上可以關(guān)注自己的朋友及明星，甚至是某些企業(yè)的官方微博，對于大學(xué)生來說這種新穎的媒體形式可以獲取更多迅捷直接的信息，這些信息都可以成為大學(xué)生在平時生活中和朋友家人分享交流的話題，在一些商家的官方微博中會及時新產(chǎn)品的信息，這些信息會直接并迅速地傳遞給人們，對于大學(xué)生來說也會很快地接受信息，也就是說這種媒體形式是大學(xué)生主動接受的。另外調(diào)查中顯示有15%的人群更加相信微博這種新媒體并且會更加誘導(dǎo)大學(xué)生做出購買決策。

其他新媒體如社區(qū)論壇，這種新媒體形式和微博類似，大家將自己所了解的信息在社區(qū)論壇中進行資源共享，這種媒體的形式所傳播的信息大部分是“二手”的信息，但這種“二手”的信息更加有參考性，因為信息是其他消費者所體驗過的，比較客觀且真實。大學(xué)生對于社區(qū)論壇的信任度和微博近似。同樣是新媒體，為何數(shù)字廣播和移動電視這兩種新媒體還沒有被大部分大學(xué)生人群所接受呢？一方面在于移動電視和數(shù)字廣播的終端機價格較高，對于大學(xué)生來說較為難接受，另外在中國目前這種移動終端還在起步階段，往往會出現(xiàn)信號不好、頻道較少的情況，所以這兩種新媒體的選擇人群較少。

2.2　新媒體對大學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品購買行為的具體影響

在調(diào)查中顯示，在各種新媒體中大學(xué)生得到的廣告信息對購買行為的影響主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的促銷信息方面。也就是說，商家更多地將產(chǎn)品的促銷信息通過新媒體來傳播，這些商品的促銷信息對于喜歡新鮮事物但又不太富裕的大學(xué)生人群來說是十分具有沖擊力的，所以也許商家的一個促銷活動、一個打折降價就會對大學(xué)生購買行為產(chǎn)生巨大的影響。

有一項調(diào)查結(jié)果表明，絕大多數(shù)的大學(xué)生選擇購買新產(chǎn)品時還是比較客觀、理智的，大部分的大學(xué)生在觀看過網(wǎng)絡(luò)或公共新媒體的廣告之后，對于新產(chǎn)品選擇觀望或是根本不會購買。這一結(jié)果也可能是因為現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)媒體上虛假言論過多而造成的。無論是什么事情，人們往往是更加傾向信賴權(quán)威，在商品購買時也一樣，絕大多數(shù)大學(xué)生在購買手機時信賴專業(yè)網(wǎng)站及其他新媒體的廣告信息。只有不到三成的大學(xué)生非常同意“專業(yè)網(wǎng)站或其他新媒體上的廣告會真實地體現(xiàn)產(chǎn)品的信息”。根據(jù)調(diào)查顯示，有27%的大學(xué)生在購買電子產(chǎn)品時注重產(chǎn)品的用戶評價，有33%的大學(xué)生在購買電子產(chǎn)品時看重產(chǎn)品的性能，有40%的大學(xué)生看重產(chǎn)品的促銷信息，只有20%的大學(xué)生比較看重產(chǎn)品的外觀。這一觀點，也反映出大學(xué)生在購買商品時還是比較客觀理智的。

3　大學(xué)生在數(shù)碼產(chǎn)品購買中對傳統(tǒng)媒體和新媒體的使用行為比較

3.1　信息搜集渠道

對于傳統(tǒng)媒體，有28%的大學(xué)生通過電視來搜集信息，有24%的大學(xué)生通過雜志來搜集信息，還有少部分大學(xué)生通過報紙、廣播等渠道來搜集相關(guān)的信息。對于新媒體，有33%的大學(xué)生通過微博來搜集信息，有27%的大學(xué)生通過手機短信來搜集信息，有18%的大學(xué)生通過社區(qū)論壇來搜集信息，還有少部分大學(xué)生通過移動電視，手機短信等渠道來搜集相關(guān)的信息。

傳統(tǒng)媒體和新媒體相比較而言，近乎100%的大學(xué)生選擇新媒體來搜集信息。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體來說，時效性更強，并且消費成本更低，這一點對于大學(xué)生來說無疑是一個巨大的誘惑。而就獲取消息而言，傳統(tǒng)媒體所能獲取的消息比例也比較失衡，不夠綜合全面，存在著很大的缺陷，所能獲取的信息不夠全面、多元。尤其與新媒體比較互動性不強，產(chǎn)品使用體驗不佳，與其他品牌的比較不突出。

3.2廣告信息對購買行為的影響

在了解新產(chǎn)品的各種信息方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體比較，新媒體同樣占有絕對的優(yōu)勢：有近九成的大學(xué)生通過數(shù)字廣播、社區(qū)論壇、移動電視等網(wǎng)絡(luò)渠道了解一個新的產(chǎn)品。在這點上，傳統(tǒng)媒體是沒有辦法與新媒體抗衡的。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，20世紀(jì)90年代末，互聯(lián)網(wǎng)對報紙銷售量的影響只有2%左右。但據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至到2012年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億人，其中有讀報習(xí)慣的人只占總數(shù)的1/7。而且絕大多數(shù)年輕人已習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞信息，發(fā)E-mail，視頻聊天，收集資料等。存在如此龐大的潛在消費群體，在廣告宣傳方面，網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳絕對是各大廠家的“必爭之地”。在這點上，傳統(tǒng)媒體無法與新媒體抗衡。網(wǎng)絡(luò)新媒體是現(xiàn)如今最為主要的手機推廣媒介。就像小米手機一樣，新媒體營銷模式，讓這個地地道道的“中國制造”同樣也能贏得如此廣大的消費市場。

3.3信息來源與可信度

在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間，大部分的大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)來搜集信息并做出最后的購買決策，說明絕大多數(shù)大學(xué)生在購買手機之前都會在網(wǎng)絡(luò)上搜集有關(guān)手機的資料。并且調(diào)查結(jié)果還顯示，有六成的學(xué)生在購買手機時會通過“中關(guān)村在線”、“太平洋網(wǎng)”等各種網(wǎng)絡(luò)渠道來了解信息。而且，學(xué)生使用互聯(lián)網(wǎng)的時間集中在每天3—5小時和5小時以上，分別高達(dá)30%和40%。而大學(xué)生活動地點也集中在宿舍學(xué)校，約占40%，這樣使他們信息來源更加單一集中在了互聯(lián)網(wǎng)。對于大學(xué)生來說從傳統(tǒng)媒體獲得信息的渠道太少，所以造成了大學(xué)生對傳統(tǒng)媒體關(guān)注較少的局面。雖然如此，但在信任媒體類型的調(diào)查中，傳統(tǒng)媒體還是在大學(xué)生心目中公信力更高的媒體，其中電視、報紙、雜志比較具有明顯優(yōu)勢。主要原因還是傳統(tǒng)媒體對的信息審核過程要嚴(yán)格得多。因為在大學(xué)生心目中，傳統(tǒng)媒體比網(wǎng)絡(luò)媒體更具權(quán)威性，可靠性，更加具有說服力。傳統(tǒng)媒體固然是可信的，但現(xiàn)在的某些特定知名的網(wǎng)站、社區(qū)論壇同樣有很高的可信度。有一半以上的大學(xué)生認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新媒體對于手機的宣傳在將來可能取代報紙期刊等傳統(tǒng)媒體的宣傳，說明大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)新媒體還是非常有信心的。

3.4對于傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)注程度

通過我們的統(tǒng)計，在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間，有90%的大學(xué)生關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，有8%的大學(xué)生關(guān)注電視，還有1.5%的大學(xué)生關(guān)注其他媒體。這說明在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間，絕大多數(shù)的大學(xué)生都對新媒體更加關(guān)注，新媒體已經(jīng)為大學(xué)生們所認(rèn)可。

4　數(shù)碼產(chǎn)品企業(yè)對傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同使用的促銷策略建議

根據(jù)新媒體與傳統(tǒng)媒體特點分析和大學(xué)生購買特點的分析，我們可以對商家做出以下的促銷策略建議：

4.1商家應(yīng)該加強產(chǎn)品在新媒體上的宣傳

鑒于新媒體受到大學(xué)生的關(guān)注度較高的這個特點，建議數(shù)碼產(chǎn)品企業(yè)可以通過微博、網(wǎng)絡(luò)和手機短信一些促銷信息，因為這些媒體對于大學(xué)生來說隨處可見并且獲取到的成本相對較低。至于一些新媒體比如移動電視和數(shù)字廣播，雖然對于大部分大學(xué)生而言，這些媒體都過于新穎，并不是完全接受，但由于大學(xué)生這個消費群體的特點——追求時尚喜歡新穎，相信在不久的將來這些媒體會迅速被大學(xué)生所接受并且很快普及，而且這些媒體的特點正好與數(shù)碼產(chǎn)品的特點非常類似，新穎的方式加上新穎的產(chǎn)品相信可以得到很多大學(xué)生的青睞。對于商家來說，加強在新媒體上的宣傳可以迅速占領(lǐng)或者擴大自己產(chǎn)品的市場。

4.2　商家應(yīng)該通過傳統(tǒng)媒體提升自己的信譽

同時，商家應(yīng)該側(cè)重于電視與雜志這兩種媒體，因為畢竟大學(xué)生對于傳統(tǒng)媒體的信息信任度要高于大部分的新媒體，商家在傳統(tǒng)媒體上所的信息會受到更多消費者的信賴。而且由于大學(xué)生并沒有賺錢的能力，在選擇購買產(chǎn)品的過程中往往是由大學(xué)生的家長和大學(xué)生共同協(xié)商完成的，中老年人對于傳統(tǒng)媒體的接受程度還是比對于新媒體的接受程度要高。廣播等其他的一些傳統(tǒng)媒體，商家沒有必要過多地投放促銷廣告。除了這些傳統(tǒng)媒體對于大學(xué)生來說過于陳舊之外，數(shù)碼產(chǎn)品本身需要向消費者展示的產(chǎn)品特性過多，這些特性不僅僅是能通過一些文字或者僅此一段聲音，一張圖片就能描述清楚。所以商家要先通過新媒體迅速散播關(guān)于產(chǎn)品的訊息，然后再通過傳統(tǒng)媒體提升產(chǎn)品或信息在大學(xué)生群體心目中的可信度和地位。

4.3　商家促銷的方式要新穎

除此之外，因為大學(xué)生受教育程度比較高，數(shù)碼產(chǎn)品不僅價位較高，而且更新較快，大部分的大學(xué)生會比較理性地購買數(shù)碼產(chǎn)品。所以商家無論是通過新媒體還是傳統(tǒng)媒體對商品進行描述的時候，一定要注重于產(chǎn)品本身的質(zhì)量、性能和價位這幾個方面。對于現(xiàn)在喜歡追求個性的大學(xué)生來說，對于產(chǎn)品的促銷和廣告也一定要著重張揚產(chǎn)品本身的個性和時尚等特點，才能受到大學(xué)生消費群體的喜愛。

參考文獻：

第5篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方式范文

[關(guān)鍵詞]社會主義精神文明建設(shè)；網(wǎng)絡(luò)文明傳播；媒介融合

文明是人類在改造自然，建構(gòu)社會關(guān)系的實踐中創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。精神文明，是指人們改造主觀世界的社會精神生活積極成果的綜合。大眾媒體是黨和人民的“喉舌”，直接或間接宣傳黨和國家的政治立場、觀點、主張。社會主義精神文明建設(shè)是在人們的頭腦里搞建設(shè)，涵蓋文明教育、文明活動、文明創(chuàng)建、文明傳播四個部分。其中文明傳播的開展必須充分依靠大眾媒體特別是網(wǎng)絡(luò)與新媒體平臺的參與，進而擴大社會主義精神文明的輻射力和感染力，最終形成共建共贏的精神家園。

一、網(wǎng)絡(luò)的興起為社會主義精神文明建設(shè)提供技術(shù)支持

進入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)所引發(fā)的技術(shù)大革命深刻改變著政治、經(jīng)濟、文化、社會各領(lǐng)域。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中（CNNIC）2016年1月在京第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截止2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過手機上網(wǎng)。中國網(wǎng)站總數(shù)為423萬個，中國國家頂級域名“.CN"總數(shù)為1636萬，社交用戶規(guī)模5.3億，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為5.64億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.03億，論壇1.19億，手機網(wǎng)絡(luò)新聞4.8億，手機網(wǎng)絡(luò)視頻4.05億，手機論壇0.86億。顯然，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的信息傳播形態(tài)已被越來越多的網(wǎng)民所接受和使用。確實，“互聯(lián)網(wǎng)能夠把報紙、廣播和電視的優(yōu)點集中在一起，發(fā)展出一種經(jīng)過優(yōu)勢整合的綜合性媒體，它既是傳統(tǒng)媒介性能大薈萃，優(yōu)勢各大傳統(tǒng)媒介優(yōu)點大綜合。它既有傳統(tǒng)印刷媒介的可保存性和可查閱性，又具有電子媒介的形象和及時性”，為此，不斷豐富的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和手段，不斷出現(xiàn)的新的媒介形態(tài)，如QQ、MSN為代表的即時通訊工具，以博客、微博、微信為代表的新傳播方式，以手機電視、手機廣播、手機報紙為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，還有以下載音頻、視頻文件為主要功能的多媒體或流媒體技術(shù)等，都是我們完成文明傳播任務(wù)離不開的技術(shù)支撐。我們進行網(wǎng)絡(luò)文明傳播就是要充分利用以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新興媒體，以傳播文明為出發(fā)點，努力辦好中國文明網(wǎng)及各地聯(lián)盟網(wǎng)站，通過開辦網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，開展網(wǎng)上宣傳，成立網(wǎng)站聯(lián)盟，舉辦各類網(wǎng)上活動，展播網(wǎng)上公益廣告，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者，吸引廣大網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)站，跟帖留言，在互動中傳遞網(wǎng)絡(luò)精神文明的理念，在轉(zhuǎn)發(fā)中影響網(wǎng)民的精神世界。

二、媒體融合促進精神文明建設(shè)網(wǎng)上網(wǎng)下、網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)外輿論合力形成

面對大眾傳媒的新形式，新特點，新技術(shù)，2013年8月在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)：“積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點?！?014年8月18日，中央關(guān)于《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺，指出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以微信、微博為平臺的傳播異軍突起，個個都是“通訊社”，人人手握“麥克風(fēng)”，我們要充分依托媒介融合發(fā)展的大背景，按照新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律辦事，強化平等、共享、開放、技術(shù)引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)思維方式，推動中國文明網(wǎng)及各聯(lián)盟網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體（新聞網(wǎng)站）、新媒體之間的融通共享，擴大網(wǎng)絡(luò)文明傳播效果。

第6篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方式范文

網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；互動

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。網(wǎng)絡(luò)作為繼廣播、電視、報紙之后出現(xiàn)的“第四媒體”有著許多獨特的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的主要表現(xiàn)形式為網(wǎng)絡(luò)出版，網(wǎng)絡(luò)出版是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)字內(nèi)容的過程，它是基于網(wǎng)絡(luò)的出版和發(fā)行方式。網(wǎng)絡(luò)出版在產(chǎn)品形態(tài)上表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)出版物，即產(chǎn)品數(shù)字化，這一屬性與傳統(tǒng)出版物具有本質(zhì)的區(qū)別。與二維的傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)宣傳的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，宣傳受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進行更詳細(xì)的了解，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的宣傳形式，將大大增強網(wǎng)絡(luò)宣傳的實效。網(wǎng)絡(luò)宣傳制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)宣傳制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做宣傳后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上做宣傳能夠按照客戶需要及時變更宣傳內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時實施和推廣。交互性強是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和宣傳客戶之間的距離。同時，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以提供進一步的產(chǎn)品查詢需求。從價格方面考慮，與報紙雜志或電視宣傳相比，目前網(wǎng)絡(luò)宣傳費用還是較為低廉的。獲得同等的宣傳效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)宣傳的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)宣傳媒體。一個宣傳主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時改變，這是傳統(tǒng)宣傳媒體不可想像的。

傳統(tǒng)媒體又稱平面媒體，這里的平面最初起源于廣告界。因為報紙、雜志上的廣告都是平面廣告。傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，以傳統(tǒng)的傳播方式即通過某種機械裝置定期向社會公眾信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，包括電視、報刊、廣播三種傳統(tǒng)媒體。通常我們又把它們稱作“平面媒體”。目前，我國已經(jīng)擁有3000家以上正式報紙，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體有強大的編輯、記者隊伍，擁有絕對的新聞優(yōu)勢，同時也有著成熟的廣告與發(fā)行體系。而網(wǎng)絡(luò)媒體在這些方面則要遜色得多，它們的新聞主要是靠拷貝大報網(wǎng)絡(luò)版或直接從報紙上摘抄下來。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司，基本上都沒有專業(yè)的采編隊伍也沒有報刊的經(jīng)營體制，照這樣下去，網(wǎng)絡(luò)媒體別說是打敗傳統(tǒng)報紙媒體，到時候可能連自己的生存都成問題，自己就把自己給打敗了。從覆蓋面的實效上看，報紙覆蓋面寬，傳遞迅速。雖然中國地域遼闊，但因有傳真版風(fēng)行全國各地，無論東南西北中，報紙當(dāng)天可與讀者見面。而且，中國的報紙具有新聞性、可讀性、知識性、指導(dǎo)性相結(jié)合的特點。各階層人士都是報紙的忠實讀者，不少報紙是一人訂了眾人看，如人民日報發(fā)行300多萬份，但至少擁有幾千萬讀者。就我國的現(xiàn)狀來看，教育水平很不平衡。在窮苦的山區(qū)及偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，掃盲還是一個大問題，普及電腦上網(wǎng)知識需要相當(dāng)長一段的時間，很多地方電話不通，也不具備硬件設(shè)施。一份報紙的價格一般在1元以內(nèi)，而上網(wǎng)費相對要高，不少人經(jīng)濟上無法承受。傳統(tǒng)報紙的便于攜帶的特點，隨購、隨讀、隨棄，輕便可以折疊，方便閱讀和攜帶。而閱讀網(wǎng)絡(luò)報紙，必須正襟危坐在電腦前，而對明亮的屏幕，長時間地坐在電腦面前會刺痛眼睛，久而久之，視力大幅度下降。除了那些視網(wǎng)絡(luò)為空氣一樣重要的“網(wǎng)蟲”和網(wǎng)絡(luò)報紙的偏愛者外，可能很少有人會放棄閱讀傳統(tǒng)報紙。加上送報制度，在街頭報刊亭、小賣店出售，令人能方便地購買報紙等都是人們普遍傾向于報紙的主要因素。中國的報紙性質(zhì)區(qū)別于西方國家，人們對報紙的宣傳內(nèi)容信賴和程度高，報紙的威信遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)。尤其在今天網(wǎng)絡(luò)泡沫經(jīng)濟的沖擊下，人們對網(wǎng)絡(luò)信息的真實性、可靠性程度大在降低，而報紙的新聞來源較為可靠，它的出版、發(fā)行也都較為規(guī)范，報紙媒體的信息更能取得人們的信賴。

從網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的特性可以看出，網(wǎng)絡(luò)使傳播者與受眾之間的直接連通成為可能，傳播者與受眾之間漸漸融為一體，兩者之間的溝通方式，已經(jīng)不再是簡單的反饋與交流，這一轉(zhuǎn)變使整個傳播結(jié)構(gòu)與傳播效果發(fā)生了巨大變化，具有傳統(tǒng)電視媒體無法比擬的傳播優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)為電視開辟了對外傳播的新渠道，使電視媒體的影響力大大增強。網(wǎng)絡(luò)無國界，彌補了電視傳播覆蓋面有限的不足，通過網(wǎng)絡(luò)，電視節(jié)目可以被傳播到世界各地，電視媒體也可以收到來自世界各地觀眾和網(wǎng)民的反饋信息。網(wǎng)民在信息獲取和傳播過程中，不受時間的限制，擁有了更多的自。隨著寬帶瓶頸的克服，越來越多的網(wǎng)民可以通過互聯(lián)網(wǎng)收看電視節(jié)目，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的時間、地點、興趣，主動搜索、選擇節(jié)目的內(nèi)容，控制節(jié)目的播放。特別是網(wǎng)絡(luò)上的電視節(jié)目基本上處于共時線上狀態(tài)，從而有效地克服了傳統(tǒng)電視線性歷時傳播所導(dǎo)致的受眾的被動狀態(tài)，實現(xiàn)了由點到點的雙向交互式傳播的愿望，也使電視媒體實時響應(yīng)觀眾和網(wǎng)民的需求變?yōu)楝F(xiàn)實。

網(wǎng)民和觀眾反饋、參與電視節(jié)目的空間擴大了。電視臺主持人和節(jié)目編創(chuàng)人員與網(wǎng)民和受眾的交流可以是多向的，無時空限制的，主持人可以通過網(wǎng)址訪問量、電子郵件和網(wǎng)上聊天，了解網(wǎng)民對節(jié)目的反應(yīng)，并對節(jié)目進行相應(yīng)的調(diào)整，進一步優(yōu)化節(jié)目。同時，互聯(lián)網(wǎng)也為電視的受眾調(diào)查工作提供了更為廣泛的調(diào)查空間和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持?！』ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)使信息傳播成本大大降低?，F(xiàn)代化的數(shù)字壓縮技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)兼容報紙、圖文、電話、廣播、電視、電影傳播功能于一體，信息過程簡易，運營成本低廉。傳播者在互聯(lián)網(wǎng)上消息，只需在與網(wǎng)絡(luò)相連的服務(wù)器上放置相應(yīng)的計算機代碼，這個過程只需要少數(shù)的策劃編輯人員及網(wǎng)頁制作人員，使用一般的計算機就可以完成，無須大量的播出設(shè)備和人員，從而從根本上提高了傳播效率，降低了傳播成本。只有利用新技術(shù)不斷與受眾聯(lián)系以了解他們的收視心理和服務(wù)需求，才可能不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)增長點，不斷拓展媒體生存空間。

因此，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動，所產(chǎn)生的傳播優(yōu)勢，為新老媒體融合發(fā)展提供了機遇。

[1]佘文斌.網(wǎng)絡(luò)時代傳媒的生存邏輯與方式[J].電視研究.2002.07

[2]林 江.網(wǎng)絡(luò)傳播特性與傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化[J].中國出版.2000.12

[3]艾 琳.傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)[J].甘肅科技縱橫.2006.01

第7篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方式范文

新常態(tài)下，宣傳工作就是要唱響主旋律，打好主動仗，展示新形象，擴大影響力，推動大發(fā)展。

如何在創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念的引領(lǐng)下，構(gòu)筑內(nèi)外宣傳大格局，把黨的聲音宣傳好、群眾的故事傳播好、正能量傳遞好、互聯(lián)網(wǎng)陣地守護好，是各級宣傳工作者的責(zé)任。

以創(chuàng)新發(fā)展為“加油泵”

增強宣傳活力

隨著新興媒體的快速發(fā)展和不同的受眾需求，固有的宣傳工作思維模式和傳統(tǒng)傳播方式已跟不上時代的發(fā)展。

創(chuàng)新，是新聞輿論宣傳工作的動力源泉，只有通過不斷的創(chuàng)新，才能激發(fā)活力，提高宣傳思想工作的影響力和傳播力。

手段創(chuàng)新。指出：“手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點?！?/p>

傳播手段的創(chuàng)新，要求宣傳工作者積極嘗試將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢與新媒體技術(shù)特征相結(jié)合，依托信息技術(shù)調(diào)整工作流程、完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。針對不同人群采取不同的傳播方式，針對年輕群體，要創(chuàng)新手段，開拓新興媒體這一互聯(lián)網(wǎng)陣地；針對“自媒體”群體，要提升主流媒體的競爭力、權(quán)威性，擴大主流意識形態(tài)的影響力和覆蓋面。同時，加強新興媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新意識，讓兩者取長補短、共同發(fā)聲、共促發(fā)展，擴大覆蓋，構(gòu)建內(nèi)外宣傳大格局。

內(nèi)容創(chuàng)新。圍繞宣傳重點，針對不同的傳播媒體提供不同的宣傳產(chǎn)品，如新聞、小品、歌舞、小說、微電影、微視頻等。在新興媒體的宣傳上，要形成系列的外宣品、微外宣品，以短文配美圖的方式接連不斷的進行傳播，擴大影響力；在傳統(tǒng)媒體上，要深度宣傳群眾關(guān)心、關(guān)注的新聞事件，用鮮活的語言解讀政策，用生動的故事傳播好群眾身邊的好故事，讓讀者受到感染和鼓舞。

此外，在傳播內(nèi)容和話語體系上，要更加貼近群眾，嘗試形式多樣、生動有趣的產(chǎn)品形態(tài)和表達(dá)方式。在實際工作中，宣傳工作者還需要思考如何讓新媒體報道既簡短又吸引人，既快速又有權(quán)威性；如何讓傳統(tǒng)媒體報道在深度上更加滿足讀者需求，在典型報道上更加貼近群眾生活等。

理念創(chuàng)新。指出：“理念創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢，努力以思想認(rèn)識新飛躍打開工作新局面”。

一方面要有超前意識，積極、主動備足宣傳產(chǎn)品，變坐等上門宣傳為主動出擊宣傳。如備足選題庫、材料庫、圖片庫、視頻庫，做到早策劃、早準(zhǔn)備，按媒體所需量身定做宣傳產(chǎn)品。另一方面要內(nèi)外宣傳相結(jié)合，在內(nèi)宣上采取多種方式加大對政策的宣傳和理論的普及力度；在外宣上緊緊圍繞社會主義核心價值觀，找準(zhǔn)路徑加大對經(jīng)驗的總結(jié)和典型的推廣。此外還要創(chuàng)新宣傳方式，對一些典型的新聞事件，通過開展研討會、座談會、巡回報告、圖片展覽、文藝創(chuàng)作、文藝演出等多種形式進行復(fù)合式、疊加式的宣傳，把正面宣傳的效果釋放出來。

以協(xié)調(diào)發(fā)展為“動力閥”

打好宣傳組合拳

宣傳干部要有協(xié)調(diào)各方的能力，讓宣傳工作有深度、有力度、有強度、有廣度、有高度，形成內(nèi)外宣傳大格局。

要有策劃寫稿的能力。宣傳工作者不僅要懂策劃，還要會寫稿，配合前來采訪的記者全面把握采訪內(nèi)容，了解地方思路和政策。

要有會宣講的能力。宣傳工作者不僅要政治上過硬、筆頭上過硬，還要在嘴巴上過硬，要把上級精神吃深吃透，再用通俗易懂的語言通過宣講的方式讓群眾接受。

要有協(xié)調(diào)媒體宣傳的能力。沒有媒體的參與，典型宣傳出不去，即使有宣傳產(chǎn)品，也沒有平臺傳播，所以宣傳工作者要有協(xié)調(diào)媒體宣傳的能力。

要有協(xié)調(diào)各方參與宣傳的能力。僅僅依靠宣傳部門單兵團作戰(zhàn)，宣傳工作難以形成大宣傳格局，只有得到各部門和單位的配合支持，才能聚合成較大的力量，產(chǎn)生較強的宣傳磁場效應(yīng)。

要有協(xié)調(diào)采訪對象配合采訪的能力。只有采訪對象積極配合，才能挖掘到更多的好故事、好經(jīng)驗、好做法、好典型，寫出來的新聞作品才鮮活生動、感染人，傳播才能深入人心。

以綠色發(fā)展為“生態(tài)屏”

織牢宣傳安全網(wǎng)

當(dāng)前，數(shù)字報刊、移動電視、手機媒體、微信、博客等新興媒體不斷涌現(xiàn)，即時傳播、在場傳播、多媒體傳播更加普遍，改變了定時、定媒體、定口徑的傳播模式，多N媒體傳播信息、相互影響，容易產(chǎn)生思想、言論、輿論的交鋒。如果不加強監(jiān)管，一些危言論將尋機滲透。

用綠色發(fā)展理念引領(lǐng)宣傳工作，要求宣傳工作者必須織牢宣傳安全網(wǎng)，加強對宣傳工作的安全保障。一方面加強對新興媒體的監(jiān)管，確保發(fā)出信息的安全，做好網(wǎng)上正能量的傳播；另一方面加強對負(fù)面輿情的處置與引導(dǎo)，把負(fù)面輿情轉(zhuǎn)化成正能量的傳播器；加強對傳統(tǒng)媒體的審核把關(guān)，確保發(fā)聲的安全可靠；加強理論傳播的統(tǒng)籌，確保理論傳播的口徑統(tǒng)一。

以開放發(fā)展為“驅(qū)動器”

打通宣傳大通道

宣傳工作的作用一方面是內(nèi)聚力量，另一方面是外樹形象。

內(nèi)聚力量就是通過宣傳提振廣大干部群眾的精氣神，凝聚改革創(chuàng)新、加快發(fā)展的動力。外樹形象就是通過宣傳提升形象，以吸引外界投資，實現(xiàn)加快發(fā)展、推動跨越。

宣傳工作要有開放發(fā)展的理念，就是要讓自身的資源優(yōu)勢、工作經(jīng)驗、服務(wù)環(huán)境得到很好的展現(xiàn)。

主動走出去。通過獨特的民族文化匯演，對外傳播獨特的文化元素；通過招商引資，向外界展示自身的資源優(yōu)勢、服務(wù)環(huán)境；通過特有的文化產(chǎn)品交流，對外展示自己的自信和實力。

積極請進來?？梢匝垏鈱＜覍W(xué)者前來考察，借智宣傳；邀請各大媒體前來采風(fēng)，借力宣傳；邀請國外專家參與研討活動，借勢宣傳；借助各種旅游推廣活動，讓游客成為旅游景點的傳播者。

以共享發(fā)展為“落腳點”

滿足群眾文化需求

第8篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方式范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象 品牌設(shè)計 新媒體 策略

中圖分類號：J524文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1009-5349（2017）10-0102-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的方式變得更加多樣化。數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加速了社會變革，改變了國內(nèi)信息傳播領(lǐng)域中的許多傳統(tǒng)觀念。新媒體的強勢發(fā)展，不僅使人們之間的聯(lián)系變得更加的方便快捷，也對依賴于傳統(tǒng)媒體進行品牌宣傳的媒體產(chǎn)生了巨大的沖洗。在經(jīng)濟水平快速發(fā)展和消費觀念不斷更新的合力推動下，越來越多的企業(yè)開始將產(chǎn)品宣傳策略轉(zhuǎn)由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體環(huán)境之中，同時，因為品牌信息傳播媒介的改變，和企業(yè)產(chǎn)品緊密相關(guān)的品牌形象設(shè)計、營銷策略等都作出了相應(yīng)的調(diào)整，以求能滿足受眾的需要和新媒體時代的傳播方式。本文以新媒體時代中的企業(yè)形象的設(shè)計為中心，通過對新媒體和企業(yè)形象概念和特點的分析，歸納和總結(jié)了在新時期企業(yè)形象設(shè)計的發(fā)展?fàn)顩r，并在此研究基礎(chǔ)上提出，雖然新媒體全面替代傳統(tǒng)媒體的品牌宣傳的判斷還有待時間的考證，但傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，在企業(yè)產(chǎn)品宣傳策略中的地位逐漸衰弱卻是不爭的事實。隨著新媒體對品牌設(shè)計行業(yè)介入的不斷深化，它將成為企業(yè)推廣產(chǎn)品高效途徑。

一、新媒體的概念及特點

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展加速了社會變革，同時也對人們獲取信息的方式產(chǎn)生了很多影響。隨著受眾消費觀念的變化，企業(yè)形象設(shè)計和產(chǎn)品宣傳的方式也悄然發(fā)生了很多變化。

（一）新媒體的概念

目前國內(nèi)對新媒體還沒有清晰的解釋。一般來說，所謂的新媒體主要是相對于傳統(tǒng)媒體，即報紙、雜志、廣播和電視四大媒介而言的，它是以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)結(jié)束為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、無線通信等渠道，向受眾群傳達(dá)信息的新型傳媒形式。隨著科技的發(fā)展，特別是手機技術(shù)的深入推廣，新媒體勢必取代傳統(tǒng)媒體，成為人們?nèi)粘Ｉ钪信c外界聯(lián)系的重要途徑。

（二）新媒體的傳播特點

新媒體的傳播是以數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，以手機等移動終端為途徑的新型傳播媒介形式，它包含以下幾個特點：信息來源多元化，表達(dá)方式多元化，傳播渠道多元化，瞞足消費者需求形式多元化。

從以上分析可見，“新媒體”包含了傳統(tǒng)媒體的所有特征，并以簡潔方便的傳播特點改變著傳統(tǒng)傳媒的表現(xiàn)形式。

二、企業(yè)形象的概念及問題

（一）企業(yè)形象的概念

企業(yè)形象是指受眾通過企業(yè)的銷售策略、經(jīng)營理念、產(chǎn)品特點、人員風(fēng)格等主要內(nèi)容建立起來的對企業(yè)的總體印象，它是企業(yè)文化建設(shè)和銷售策略的核心。企業(yè)形象是企業(yè)文化精神和產(chǎn)品內(nèi)容的一種外在表現(xiàn)形式，是受眾通過使用企業(yè)商品或與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象，它通過人的視覺感官傳達(dá)并為人們獲取的。

（二）企業(yè)形象設(shè)計中的問題及意義

1.企業(yè)形象設(shè)計缺乏自我推銷和包裝意識

與國際性企業(yè)重視產(chǎn)品包裝和自我推銷的宣傳策略不同，國內(nèi)企業(yè)更推崇以產(chǎn)品質(zhì)量說話 。隨著新媒體時代到來，受眾者選擇的范圍和形式越來越廣泛，市場競爭中心也由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了品牌形象設(shè)計。如果企業(yè)不對自身形象加以設(shè)計和包裝，將無法在眾多同一化嚴(yán)重的品牌中脫穎而出，吸引受眾者的注意。而缺乏鮮明個性和形象設(shè)計的品牌，即使其使用價值再高，也很難被受眾者所歡迎。

2.良好的企業(yè)形象有助于吸引秀人才

企業(yè)產(chǎn)品能否在激烈的市場立足，一方面需要高質(zhì)量的產(chǎn)品支，另一方面也離不開優(yōu)秀設(shè)計人才的助力。人才是企業(yè)競爭的核心要素。成功的企業(yè)形象，不僅能夠提高企業(yè)員工的積極性和進取心，還能吸引大量的優(yōu)秀人才研發(fā)新產(chǎn)品，在競爭中處于領(lǐng)先地位。

3.良好的企業(yè)形象有助于獲得公眾好感

良好業(yè)形象能夠在消費者群眾建立信任感和安全感，獲得消費者對企業(yè)產(chǎn)品的好感，而產(chǎn)品的最終目的就是為了滿足消費者的心理需求和審美需要。

三、新媒體對企業(yè)形象設(shè)計的影響

企業(yè)產(chǎn)品的推廣需要借助信息傳播平臺，但在傳統(tǒng)媒體頹勢漸顯的今天，新媒體正以其獨特的優(yōu)勢成為企業(yè)產(chǎn)品推廣的主要平臺。新媒體對企業(yè)的影響正逐漸凸顯出來。

（一）新媒體增了企業(yè)品牌推廣的力度

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以其傳播速度快、范圍廣的特點為企業(yè)形象的推廣提供了無限的可能。通過網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以對全球進行企業(yè)形象宣傳，可以不受時間限制地介紹產(chǎn)品信息，并使其在的第一時間就能傳達(dá)給消費者。網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化技術(shù)使每個人都能成為信息的者，使企業(yè)產(chǎn)品的推廣具有可持續(xù)發(fā)展性，即當(dāng)企業(yè)品牌被部分消費者認(rèn)可并通過網(wǎng)絡(luò)介紹給其他人后，其影響力會以幾何倍數(shù)加以增長，從而擴大品牌的知名度。

（二）新媒體增強了品牌與消費者之間的互動性

以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體，可以通過在線互動，了解并影響消費者的購買行為。一方面，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，企業(yè)可以與消費者進行直接交流，并根據(jù)消費者的審美趣味和心理需求提供個性化服務(wù)，產(chǎn)生情感聯(lián)系。這種精確有效的溝通不僅幫助企業(yè)及時了解市場動態(tài)和消費者購買需求，還能以此為基準(zhǔn)調(diào)整相應(yīng)的品牌推廣策略。

另一方面，以文字、圖形、視頻等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的企業(yè)產(chǎn)品視覺識別因素，使得消費者對企業(yè)品牌的認(rèn)識不再局限于靜態(tài)的、平面的認(rèn)知。新媒體傳播速度快、表現(xiàn)形式多等特點，可幫助企業(yè)通過線下活動擴大自身的影響力、提升企業(yè)形象、培養(yǎng)消費者的忠誠感，鞏固了品牌在市場和消費者心中的影響力和地位。

（三）新媒體減少了企業(yè)推廣品牌的成本

新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以移動客戶端為途徑的傳播特點，使其在網(wǎng)絡(luò)銷售競爭中的優(yōu)勢明顯強于傳統(tǒng)媒體。企業(yè)可利用網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺直接進行品牌的宣傳推廣，甚至在網(wǎng)絡(luò)上建立企業(yè)產(chǎn)品的官方微信、微博和公共賬號，實現(xiàn)面對面的銷售，減少中間不必要的銷售環(huán)節(jié)，既可以降低銷售成本，又可幫助消費者爭取到最大的利益和優(yōu)惠，與消費者建立深厚的情感聯(lián)系，進而達(dá)到良好的品牌宣傳效果。

四、企業(yè)形象在新媒體中的傳播策略

1.選擇適合的傳播媒介，達(dá)到最好的宣傳效果

企業(yè)經(jīng)營者在選擇新媒體進行品牌推廣時，不僅需要考慮新媒體的影響力，企業(yè)品牌形象與傳播媒體品位的一致性，還要對進行宣傳推廣的具體載具和廣告單位加以確認(rèn)，即企業(yè)品牌需要在選擇媒介的何種空間、何段時間上加以推廣和宣傳。與傳統(tǒng)媒體的廣告宣傳不同，新媒體的廣告載具有唯一性，在網(wǎng)絡(luò)平臺對特定的產(chǎn)品形象進行宣傳推廣時，品牌的廣告載具與其他載具有明顯的區(qū)別，有特定的、具體的、明確的目標(biāo)消費群。 正是這種具體和針對性，使越來越多的企業(yè)在選擇推廣品牌時，更傾向于選擇新媒體。

2.提供到位服務(wù)，建立數(shù)據(jù)庫增加吸引力

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使消費者在獲取信息具有更多的選擇性的同時，也使其消費行為具有更加明確的目的性和主動性。在新媒體的環(huán)境中，消費者可以根據(jù)個人的喜好和習(xí)慣收集所需信息并進行有效資源整合，以求更加到位的服務(wù)。而企業(yè)品牌傳播的首要目標(biāo)是確認(rèn)目標(biāo)消費群，進而根據(jù)特定消費群的消費行為和特點產(chǎn)品策略的調(diào)整，增加企業(yè)的利益化。以數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)為基礎(chǔ)的新媒體，為企業(yè)實現(xiàn)目標(biāo)性銷售建立數(shù)據(jù)庫提供了可能。

建立網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫可以幫助企業(yè)對消費者的身份識別和行為解釋。通過數(shù)據(jù)庫收集的信息，企業(yè)可對消費者的消費行為和購買需求進行深入分析，進而對品牌的營銷策略和消費目標(biāo)加以調(diào)整，以維持、鞏固與消費者之間的關(guān)系。數(shù)據(jù)庫營銷能建立品牌與顧客的良好關(guān)系，提高消費者對品牌的忠誠度，有效降低消費群的流失率；同時，企業(yè)可根據(jù)數(shù)據(jù)庫信息的變化，靈活調(diào)整和變動企業(yè)品牌的推廣和宣傳策略，提高企業(yè)對市場變化的應(yīng)變力和掌控力，進而增強企業(yè)的市場競爭力。

3.注重品牌傳播，營造品牌公信力與信譽度

企業(yè)品牌在市場競爭中的地位和影響力主要取決于品牌的公信力。公信力是指企業(yè)品牌在公眾中的權(quán)威性、信譽度和影響力。企業(yè)品牌的形成和建設(shè)需要長期的廣告投入及其他投入，不是短時間內(nèi)可以形成的。

企業(yè)品牌是消費者通過企業(yè)的文化理念、營銷策略、產(chǎn)品質(zhì)量等內(nèi)容的了解后，所形成印象和視覺識別。在這些因素中，最被消費者看重的，也是品牌形成的首要因素是產(chǎn)品質(zhì)量。唯有不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)才能激烈的市場競爭中保持影響力和市場份額；其次是信用，企業(yè)只有不斷的規(guī)范自身行為，才能在競爭市場中穩(wěn)固品牌，贏得消費者的支持。如國際知名品牌寶潔，在品牌營銷中始終對消費者作出質(zhì)量一流的承諾，并以此作為產(chǎn)品推廣的基本點，可靠的質(zhì)量，良好的口碑，使其得以在激烈的競爭市場中始終占有一席之地。

在保持a品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，近年來，越來越多的企業(yè)逐步借助公益營銷等賦予品牌更深層次的內(nèi)涵。與品牌銷售策略不同，企業(yè)公益營銷旨在通過為社會提供有意義的貢獻，體現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任感，通過消費者對品牌的忠誠度將消費行為轉(zhuǎn)移到公益事業(yè)上，提高企業(yè)的信譽度和影響力。

五、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和媒體對設(shè)計行業(yè)介入的不斷深化，新媒體較于傳統(tǒng)媒體的信息傳播優(yōu)勢日漸凸顯，并因此成為企業(yè)進行品牌推廣的新手段和高效途徑。在對企業(yè)推廣品牌產(chǎn)生積極作用的同時，市場競爭的日益激烈化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，也對新媒體環(huán)境中的品牌推廣提出了更高的要求。企業(yè)和新媒體唯有根據(jù)時代社會發(fā)展的需求，加強品牌文化建設(shè)，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，才能促進企業(yè)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻：

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[4] 張樹庭，呂燕丹.品牌傳播[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008.

第9篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方式范文

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣告設(shè)計 交互設(shè)計

新媒體早20世紀(jì)60年代就已經(jīng)提出，如今作為一個新名詞重新出現(xiàn)在我們的視野中，其實，這里的“新”，不論是內(nèi)容還是形式已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化。 “新”，人們可以認(rèn)為是一種變化，所謂新也是相對于傳統(tǒng)媒體得出來的定義，這個定義伴著科技快速進步和社會的發(fā)展，也隨著發(fā)生了變化，延展性是新媒體的一個重要特征，“新”好像并不表示一個固定的定義，其實是一個與時展同步，動態(tài)化的存在。

今天很多有別于傳統(tǒng)媒體定義，靠新觀念、新技術(shù)所支撐，擁有創(chuàng)新、交互等特征的傳播媒體方式，都可以將其歸入新媒體領(lǐng)域。單一把新媒體概念認(rèn)為是具有交互功能的復(fù)合數(shù)字媒體形式好像也不是很準(zhǔn)確，新不等同于數(shù)字化，數(shù)字化只是其中的一方面，而且所有技術(shù)的發(fā)展追本溯源：根本是人，傳播的根本是人對人，因而非數(shù)字化可是擁有創(chuàng)新特點的新傳播媒體形態(tài)也可以認(rèn)定為是新媒體。在現(xiàn)在這個時代，有著太多層出不窮的新事物，也有很多新舊整合出來新事物，人們在改變，傳統(tǒng)四大媒體同時也在發(fā)生改變，愈來愈多的傳統(tǒng)媒體也在慢慢的進入新媒體領(lǐng)域，新與舊的融合方式也越來越常見，例如二維碼在平面媒體和電視媒體中的應(yīng)用就到處可以見到?？梢赃@么說，促使傳統(tǒng)媒體發(fā)生適應(yīng)于時展趨勢的改變，是新媒體的一個很重要的作用。新媒體不是一個獨立的定義，舊媒體也不是永遠(yuǎn)不變，假如在傳統(tǒng)媒體和新媒體間分置一道邊界，是不適合新媒體的組合和創(chuàng)新的特點。因此，本人以為新媒體所觸及的領(lǐng)域，大都是以移動新媒體、互聯(lián)網(wǎng)新媒體、數(shù)字交互新媒體和新形式的傳統(tǒng)媒體為主，但這所有，都可利用網(wǎng)絡(luò)交叉相連在一起，變成一個龐大的傳播平臺。

關(guān)于廣告來說，新媒體的呈現(xiàn)對傳統(tǒng)的廣告業(yè)形成了強大的沖擊，廣告界同時經(jīng)歷著空前未有的大變革。最突出的例子就是2013年7月28日，世界第二與第三的兩大廣告?zhèn)髅焦荆好绹昝思瘓F與法國陽獅集團歸并，變身成為全球規(guī)模最大的廣告集團。兩大集團統(tǒng)一的原因，陽獅公司對外說：“多年來新媒體巨頭的崛起、廣告與媒介的身份越來越模糊、大數(shù)據(jù)的來臨以及科技給受眾行為帶來史無前例的改變。此外同很多傳統(tǒng)廣告公司一樣，F(xiàn)acebook 、Twitter和Google給陽獅廣告公司帶來了巨大的沖擊?！币罁?jù)市場研究機構(gòu)eMarketer公布的最新研究報告，全球移動網(wǎng)絡(luò)廣告市場的利潤高達(dá)88億美元。

之前的媒體形式或許說簡單的傳播方式已然不能絕對滿足消費者和媒體的需要。在新科技的推動下設(shè)計表現(xiàn)方式以及理念朝多元化方向發(fā)展，傳播形式由原來的單向傳播進步到現(xiàn)在的全方位交互傳播。創(chuàng)意維度從單一變?yōu)槎嗑S，技術(shù)從來沒有像現(xiàn)在這樣快速地改變著廣告行業(yè)的形態(tài)與。原來很多認(rèn)為是創(chuàng)意必須的東西，在很多新媒體廣告中可能完全不被重視，例如設(shè)計師一直認(rèn)為畫面內(nèi)容一定要有創(chuàng)意，版式上要有很強的設(shè)計感等等，但是在今天，我們看到許多的優(yōu)秀新媒體廣告這兩方面并不突出，甚至有些是平淡，但卻為這些作品的想法贊不絕口，為什么會這樣呢？廣告創(chuàng)意點的維度改變了，不再是在廣告內(nèi)容上創(chuàng)意了而是在交互形式上體現(xiàn)創(chuàng)意，也可能是在一個虛擬空間里體現(xiàn)創(chuàng)意，而平面形式反而退居其次了，因而傳播的形式改變、傳播的意識改變、創(chuàng)意的維度也隨著發(fā)生了變化。

相對廣告創(chuàng)意設(shè)計來說，新媒體帶來的巨大沖擊既是挑戰(zhàn)也是一個絕好的機遇。現(xiàn)在的受眾有著越來越高的眼光，挑選的余地也越來越大，硬廣告的接受程度慢慢減弱；我們的用戶也日趨偏向于新穎、目標(biāo)準(zhǔn)確，可各方面融進所有媒體平臺的廣告：比如利用游戲植入廣告元素，也可以在微電影、視頻以及手機APP中進行品牌形象的傳播。想讓廣告達(dá)到優(yōu)秀的效果，在表現(xiàn)傳播形式以及創(chuàng)意上一定要不斷的革故鼎新，這一切都朝向一個稱之為“多維度創(chuàng)意”的概念，我們這里所講的創(chuàng)意可以是內(nèi)容、街頭表演、畫面形式、或者只是一個簡單動作的配合等等。

所有事物都可以按照需求整合進創(chuàng)意之中，只要你有好的想法，在今天廣告設(shè)計實現(xiàn)的手段與創(chuàng)意的表現(xiàn)形式可以說千態(tài)萬狀 ，對設(shè)計師來說相對重要的是，怎么樣從傳統(tǒng)思緒中轉(zhuǎn)變來適應(yīng)時下的變革，很明顯，當(dāng)你或者你的團隊認(rèn)識更多的新技術(shù)和實現(xiàn)方式的時候，引發(fā)創(chuàng)意靈感的可能性也會變得越來越多。這種“多維度創(chuàng)意”對于廣告?zhèn)鞑ス驹O(shè)計部門來說，傳統(tǒng)的廣告總監(jiān)結(jié)合廣告文案的模式將會受到挑戰(zhàn)，在新媒體時代策劃人員、數(shù)字技術(shù)專家和設(shè)計人員等多工種或者跨界聯(lián)合作戰(zhàn)成為一種常見的形式。

新媒體廣告的概念是一個比較寬泛的理解，所針對的面也很廣泛，相關(guān)的優(yōu)秀案例也很多，不管是對照于哪一種藝術(shù)形式，表現(xiàn)的手段如何多樣，技術(shù)再如何變革，我們都可以將這些認(rèn)定在形式的范圍，其所在還是以人為根本，美國WIRED雜志對新媒體的定義是“所有人對所有人的傳播?！睆倪@點上來分析這是一個回歸本質(zhì)的定義，早已很大程度上超越了很多停留在技術(shù)層面上的界定。

新媒體時代我們創(chuàng)意表現(xiàn)的形式得到了很大程度上的的提升，傳統(tǒng)媒體中廣告設(shè)計的不少方法在新媒體時代已經(jīng)完全顛覆了，但我們?yōu)橹鴳?zhàn)，為之而創(chuàng)意的根本沒有動搖過。不管是新媒體廣告還是傳統(tǒng)媒體廣告，吸引消費者的法則沒有發(fā)生變化，形式服務(wù)于創(chuàng)意，而創(chuàng)意的目的也是為了更有力的吸引，只有用戶感興趣了，信息才會得到有效的傳播，從而達(dá)到產(chǎn)品、品牌或者理念推廣宣傳的目的。相對于傳統(tǒng)媒體廣告，新媒體廣告讓消費者與廣告的距離更近了，而廣告的宣傳的方式也變得更加充滿智慧和趣味，傳播更加廣泛有效，這也是新媒體廣告成為未來廣告的發(fā)展趨勢的關(guān)鍵因素。

【參考文獻】

[1]美?威廉?阿倫斯，《當(dāng)代廣告學(xué)》，人民郵電出版社，2005年版.