文化創(chuàng)意調(diào)查精選(九篇)

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第1篇：文化創(chuàng)意調(diào)查范文

[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；金融支持；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群

[中圖分類號]G124 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009 ― 2234（2016）05 ― 0082 ― 02

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對于資金的融通需求變得越來越迫切，投融資的問題已經(jīng)成為制約中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏。因此，如何以金融手段來解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金短缺，已成為業(yè)內(nèi)專家和各經(jīng)營單位不斷探索的重要命題。

一、黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與金融支持現(xiàn)狀

1.黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占到了地區(qū)生產(chǎn)總值的比重不斷增加，自2010年至2013年化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值分別為217.7億元、285億元、398.6億元、500億元，占GDP比重分別為2.1%、2.27%、2.9%、3.25%。截止到2013年文化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)達到8.4萬個，從業(yè)人員55萬人，1個國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)試驗園區(qū)，8個國家級示范基地，56個省級園區(qū)基地，帶動了全省影視制作、演藝娛樂、藝術(shù)品生產(chǎn)等傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，也促進了旅游休閑、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)信息、文化會展等新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速興起。

2.黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持現(xiàn)狀

隨著黑龍江省委、省政府的重視，黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)己經(jīng)形成了與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的一整套投融資體系。

（1）黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策支持現(xiàn)狀

從2009年黑龍江省政府及人民銀行哈爾濱支行等相關(guān)部門制定了一系列相關(guān)政策推動和支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如：《黑龍江省人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省金融辦等部門關(guān)于促進我省融資性擔(dān)保機構(gòu)規(guī)范發(fā)展實施意見》、《黑龍江省人民政府關(guān)于促進全省金融保險業(yè)發(fā)展若干政策措施的意見》、《黑龍江省人民政府關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實施意見》等有關(guān)政策，對黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了強有力的支持和推動作用。

（2）黑龍江省成立文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺

黑龍江文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團與其旗下的黑龍江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金被黑龍江省委確定全省文化產(chǎn)業(yè)唯一的投融資平臺。該集團創(chuàng)新發(fā)展了“1+8”的產(chǎn)業(yè)模式，即文化與科技、金融、旅游、地產(chǎn)、教育、體育休閑、物流、信息融合發(fā)展的模式，努力打造以黑龍江文化產(chǎn)業(yè)基金、融資擔(dān)保、文化藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易為核心的文化資本產(chǎn)業(yè)群，以文化置業(yè)、文化傳媒、文化園區(qū)為核心的文化實業(yè)產(chǎn)業(yè)群，助推龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（3）黑龍江省成立文化金融服務(wù)中心

2014年黑龍江文化金融服務(wù)中心成立。該中心是全國首家省級文化金融專業(yè)服務(wù)機構(gòu)。該中心包括融資擔(dān)保公司、文創(chuàng)銀行、文化小貸公司、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、文化產(chǎn)權(quán)交易所、版權(quán)評估公司、文化金融研究院等機構(gòu)，形成一條完整的文化產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)鏈。

（4）黑龍江省銀行等金融機構(gòu)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持狀況

截止到2013年5月，黑龍江省共有金融機構(gòu)64家，證券業(yè)機構(gòu)9家，保險機構(gòu)38家。銀行業(yè)金融機構(gòu)針對我省實際文化產(chǎn)業(yè)項目及文化企業(yè)的資金需求，采取多種方式提供了資金支持，信貸金額不斷增加，2011年至2013年文化產(chǎn)業(yè)信貸余額分別為：12.9億元、21.4億元和33.6億元。金融機構(gòu)各項貸款余額分別為：8548.7億元、9906.7億元、11906億元。分別占金融機構(gòu)各項貸款余額的比重為：0.15%、0.216%、0.282%。

二、黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持存在的問題

黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近幾年得到了快速發(fā)展，取得了可喜的成績，但相對于其他省份仍然處于落后的地位。就東北三省來說，黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度遠遠低于遼寧和吉林，金融對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度嚴(yán)重低限制了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展腳步。

1.金融支持滯后于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

黑龍江對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，但相對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度來說遠遠不能滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對資金的需求。黑龍江的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，大部分都是中小企業(yè)且處于初創(chuàng)期和成長期，根據(jù)企業(yè)生命周期理論，在該階段對資金的需求較大，而主要的融資是從金融機構(gòu)獲得貸款，文化創(chuàng)意企業(yè)的特點使得從金融機構(gòu)獲得的貸款很少，很多項目由于資金短缺而擱淺。金融業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的貸款總額占社會貸款總額的比重還不到0.3%，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中所占的比重不匹配。

2.政策支持不完善

黑龍江省委省政府雖然制定了多項政策引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2014年設(shè)立1.5億元專項資金，支持文化創(chuàng)意和設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但缺少基金的具體安排和用途安排的規(guī)范性文件。也沒有稅收優(yōu)惠和政府貼息等規(guī)范性的文件。

3.金融機構(gòu)發(fā)展滯后

黑龍江省與金融發(fā)達的地區(qū)相比，一是金融機構(gòu)種類少，主要是銀行類金融機構(gòu)，而證券類和保險類的金融機構(gòu)較少，限制了金融與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有效對接。二是金融機構(gòu)創(chuàng)新能力差，多數(shù)金融機構(gòu)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信貸支持模式不符合文化創(chuàng)意企業(yè)資產(chǎn)特點和資金需求特點，只有哈爾濱銀行和浦發(fā)銀行創(chuàng)新性推出以版權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款和針對知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押及應(yīng)收賬款質(zhì)押、未來收益權(quán)質(zhì)押、訂單質(zhì)押、聯(lián)保等組合擔(dān)保方式的貸款產(chǎn)品等適合文化創(chuàng)意企業(yè)的金融信貸產(chǎn)品。

4.中介服務(wù)體系建設(shè)有待完善

目前黑龍江省融資擔(dān)保公司法人機構(gòu)共176家，注冊資本超過一億元的為90家。擔(dān)保業(yè)務(wù)主要有：動產(chǎn)抵（質(zhì)）押擔(dān)保、供應(yīng)鏈訂單融資擔(dān)保、一般性融資貸款擔(dān)保和銀行承兌匯票擔(dān)保。從全省來看擔(dān)保機構(gòu)發(fā)展不平衡，機構(gòu)數(shù)量少，規(guī)模小，擔(dān)保方式品種少。另外雖然建立了文化金融服務(wù)中心，但為文化創(chuàng)意企業(yè)提供定價、流轉(zhuǎn)、擔(dān)保等全方位服務(wù)水平還有待于進一步提高和完善。

三、黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持村完善對策

為促進黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，金融部門應(yīng)把握金融支持文化大繁榮的有利時機，積極創(chuàng)新適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融產(chǎn)品并積極探索融資支持模式，為黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系和經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展做好資金需求服務(wù)，實現(xiàn)雙贏的格局。

1.完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策支持體系

（1）健全文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持相關(guān)政策

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持政策應(yīng)包括黑龍江省財政資金中設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金、財政貼息、稅收優(yōu)惠和拓寬融資渠道等方面進行完善。

黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金：一是應(yīng)設(shè)立黑龍江省國家級和省級的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)專項資金，用于該園區(qū)的環(huán)境治理、配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)平臺的建設(shè)；二是設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，用于貸款貼息、擔(dān)保補貼、高端創(chuàng)意人才獎勵、新技術(shù)開發(fā)、創(chuàng)新項目補貼及數(shù)字化建設(shè)與傳播等方面。

稅收優(yōu)惠政策：主要是針對從事文化創(chuàng)意業(yè)務(wù)的單位和個人以及從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)開發(fā)的科研機構(gòu)取得的收入免征或減征營業(yè)稅或所得稅。

拓寬融資渠道：在該方面政府應(yīng)創(chuàng)造文化創(chuàng)意企業(yè)在資本市場融資的條件，制定政策完善中小企業(yè)融資擔(dān)保機制，引導(dǎo)、支持擔(dān)保機構(gòu)為中小文化創(chuàng)意企業(yè)進行融資擔(dān)保。

（2）完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策推動機制

制定的各項文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持政策一般只是綱領(lǐng)性文件，不具備可操作性，因此針對每項政策都要制定具體的實施辦法和指導(dǎo)意見，對政策內(nèi)容和具體事項予以詳細說明，來推動該政策的有效實施，否則就形同虛設(shè)。

（3）建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息共享機制

黑龍江省為加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度，應(yīng)建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息共享機制。政府要支持建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)中心，該中心應(yīng)匯集政府政策信息、銀行的金融產(chǎn)品信息和中介機構(gòu)的服務(wù)信息，實現(xiàn)政、銀、企信息共享。提供以投融資服務(wù)為核心的產(chǎn)權(quán)評估、交易咨詢和流轉(zhuǎn)、金融中介服務(wù)等公共服務(wù)平臺。

（4）設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理中心

黑龍江省政府應(yīng)設(shè)立專門的部門負(fù)責(zé)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)工作，包括相關(guān)金融支持政策、實施辦法、實施意見、基金管理辦法各種優(yōu)惠措施等細則的制定；相關(guān)部門的協(xié)調(diào)與溝通；先期工作的組織與引導(dǎo)等。

（5）設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展基金

在黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理中心的領(lǐng)導(dǎo)下，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金作為引導(dǎo)資金，引進商業(yè)性合作資金，啟動和運作文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展基金，為黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持。

2.完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)支持模式

為實現(xiàn)黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融的有效對接，金融機構(gòu)應(yīng)抓住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興和大繁榮發(fā)展的有力時機，在政府政策的推動和引導(dǎo)下，應(yīng)積極構(gòu)建文化金融服務(wù)體系，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融產(chǎn)品，在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，實現(xiàn)金融與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共同繁榮。

（1）建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)行或?qū)I機構(gòu)

黑龍江省銀行類金融機構(gòu)應(yīng)建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面服務(wù)體系，首先應(yīng)建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)行或?qū)I機構(gòu)，培養(yǎng)專業(yè)團隊，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式，搶占市場先機。

（2）構(gòu)建多元化融資平臺

為滿足不同發(fā)展階段文化創(chuàng)意企業(yè)的資金需求，金融支持不能僅僅局限于銀行放貸，應(yīng)積極探索多元化融資渠道，設(shè)計基于債權(quán)、股權(quán)和版權(quán)為基礎(chǔ)的交易平臺，建立包括在內(nèi)的完整的金融服務(wù)鏈條，發(fā)展多元化融資。對于經(jīng)營穩(wěn)定處于成熟期的文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)推動其在主板市場上市，引導(dǎo)社會資本進入文化領(lǐng)域。支持文化創(chuàng)意企業(yè)采取發(fā)行企業(yè)債、集合債和公司債等方式融資。對于中小文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)發(fā)揮信用增進機構(gòu)的作用，積極發(fā)行短期融資券、中期票據(jù)、集合票據(jù)等為中小文化創(chuàng)意企業(yè)融資提供便利。

（3）開發(fā)創(chuàng)意金融產(chǎn)品

傳統(tǒng)的信貸產(chǎn)品不適合文化創(chuàng)意企業(yè)的特點，為加大金融對文化創(chuàng)意企業(yè)的支持力度，應(yīng)創(chuàng)新信貸金融產(chǎn)品，如應(yīng)收賬款質(zhì)押貸款、倉單質(zhì)押貸款、收益權(quán)質(zhì)押貸款、版權(quán)（包括商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等）貸款。對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的中小文化企業(yè)探索實施聯(lián)保聯(lián)貸的金融支持等方式。

第2篇：文化創(chuàng)意調(diào)查范文

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 大學(xué)生需求 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一、引言

（一）問題的提出

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，該文件明確提出，“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動?！边@一概念主要從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體來分析的。我國在定義上與之稍有差異。根據(jù)2006年北京市統(tǒng)計局出臺的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”。

隨著技術(shù)和管理的創(chuàng)新，人類用于物質(zhì)生產(chǎn)勞動的時間越來越少，而自由時間越來越多。在自由時間，人們進行文化生產(chǎn)和文化消費。這一經(jīng)濟社會發(fā)展律動已經(jīng)使得文化產(chǎn)業(yè)研究進入學(xué)者和民眾的視域。北京市作為中國的文化中心，已經(jīng)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為支柱產(chǎn)業(yè)，眾多學(xué)者開始對北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展展開研究，主要從三個視角進行研究的，第一個視角是從政府的視角，如對北京城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)空間分布的研究（周尚意，2009）；對北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體分析（北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃課題組，2010）；對北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域性優(yōu)勢的分析（鄒紅，2011）。第二個視角是從企業(yè)的視角，如對動漫類企業(yè)的發(fā)展路徑的分析（劉玉珠，2011），對軟件類企業(yè)的發(fā)展路徑的分析（曹仁超，2011），對出版類企業(yè)的發(fā)展路徑的分析（李彥珍，2011）。第三個視角是從一般民眾的視角對文化產(chǎn)業(yè)進行分析，如從大眾文化的視角對文化產(chǎn)業(yè)展開分析（鄒廣文，2011）。

以上學(xué)者的研究對北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大的價值，但是有一點不足，就是對北京市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的研究欠缺大學(xué)生文化需求的視角。文化產(chǎn)業(yè)的主要消費群體是青年尤其是在校的大學(xué)生，從這一個群體的視角來看待文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是至關(guān)重要的。本研究的最大的特色就體現(xiàn)在，研究者是首都在校大學(xué)生，主要調(diào)研的群體也是首都大學(xué)生。

（二）研究的目的和意義

1.學(xué)術(shù)價值：基于大學(xué)生的文化需求的視角構(gòu)建區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本分析框架，有一定的理論學(xué)術(shù)價值。

2.現(xiàn)實價值：基于大學(xué)生的視角對北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行調(diào)查研究，得出一些有意義的研究數(shù)據(jù)和分析結(jié)論，對于政府和企業(yè)進行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一定的實際借鑒價值。

3.戰(zhàn)略價值：基于大學(xué)生文化需求視角的北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究，對于弘揚社會主義核心價值體系，抵制文化侵略，維護國際的文化安全具有重要的戰(zhàn)略價值。

二、調(diào)查方法

本次調(diào)查采用了二手資料調(diào)查、走訪以及問卷調(diào)查三種調(diào)查方法。如下面所顯示：

三、調(diào)查對象及樣本選擇

鑒于對調(diào)查的可操作性與調(diào)查的現(xiàn)實意義代表性的綜合考慮，在本次調(diào)查中，選定了北京市區(qū)的大學(xué)生以及文化企業(yè)作為主要調(diào)查對象。通過設(shè)計專門的問卷以及訪談提綱，實地去接觸調(diào)查對象，來進行調(diào)查，獲取所需的信息。經(jīng)過初稿的制作、試投放以及反復(fù)修改后，完成問卷設(shè)計并進行了投放與后期處理。

（一）抽樣方法

我們采用的是分層抽樣的方法，大學(xué)生方面根據(jù)其所在院校的類別以及代表性進行大致的分層，文化企業(yè)方面根據(jù)其企業(yè)主要業(yè)務(wù)以及發(fā)展方向進行分層，然后根據(jù)他們各自在所在分類中的人群中所占的比例進行抽樣。

（二）抽樣地點

為了更高效的獲取有效的問卷樣本，根據(jù)調(diào)查對象的特點，以及能夠完成的工作量的具體情況，我們選擇抽樣的具體地點主要在大學(xué)校園、自習(xí)室、文化企業(yè)聚集區(qū)。

（三）抽樣過程

抽樣的過程比較科學(xué)、合理、有效，且主要以通過紙質(zhì)問卷填答的實地問卷發(fā)放，為信度和效度提供了保障。

（四）抽樣結(jié)果

問卷共發(fā)放了160份，回收篩選得有效問卷為153份，問卷有效率為95.625%，具有統(tǒng)計分析意義。

（五）數(shù)據(jù)分析軟件

我們將有效問卷進行了整理、數(shù)據(jù)錄入，用SPSS統(tǒng)計分析軟件、EXCEL軟件進行了分析。以下是具體的數(shù)據(jù)分析過程。

四、數(shù)據(jù)分析過程

（一）文化消費的主要內(nèi)容

在調(diào)查中，我們首先詢問了受訪者文化消費的主要內(nèi)容，并且做了詳細的分類。有修讀本科課程、專業(yè)知識類、通識教育類、娛樂類、藝術(shù)類、投資類、益智類、運動類、休閑類等。每個分類后還有具體項目的舉例，以便受訪者更好的作答，共收集了來自北師大、北理工、人大、民大，北航五所學(xué)校共153名學(xué)生的問卷反饋，同時也對他們的個人基本情況有所調(diào)查，應(yīng)該說可以保證樣本的可行性和可靠性。

從表1中可以看出，22%的受訪大學(xué)生文化消費的主要內(nèi)容還是娛樂類（看電影電視劇、聽音樂、玩游戲、打牌、瀏覽娛樂新聞等）；通識教育和專業(yè)知識位列第二和第三，兩者差距較小。只有11%的受訪者會把主要精力放在本科課程上。受訪者的偏好依然以娛樂為主，但時事要聞和專業(yè)知識依然占據(jù)了不小的部分，分類的詳細和選擇的分布也體現(xiàn)了大學(xué)生文化消費的多樣性。

（二）大學(xué)生欣賞與體驗文化產(chǎn)品的主要目的

大部分大學(xué)生欣賞與體驗文化產(chǎn)品的目的還是相當(dāng)良好的?！把a充和鞏固專業(yè)知識”、“拓展視野”與“提升藝術(shù)修養(yǎng)”這三項共計56.7%，這反映了當(dāng)代大學(xué)生正確使用文化產(chǎn)品的大趨勢。當(dāng)然，也有17.2%的被訪者選擇了消遣娛樂，9.6%的被訪者選擇了發(fā)泄情緒，但是總體而言，大學(xué)生依然是以自我提升為基本目的進行文化產(chǎn)品的欣賞與體驗的。

（三）北京市文化產(chǎn)業(yè)需要加強的方面

分析調(diào)查結(jié)果得出，39.9%的廣大高校學(xué)生認(rèn)為對于北京市文化產(chǎn)業(yè)而言，最重要的是要“利用各種新興手段，豐富文化內(nèi)容的表現(xiàn)形式，提高文化原創(chuàng)力和競爭力”。結(jié)合我國具體的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，這一建議不無道理。當(dāng)今的文化產(chǎn)業(yè)雖然有了快速發(fā)展的態(tài)勢，但是仍沒有將世界文化產(chǎn)業(yè)烙上“中國印記”。而反觀美國的好萊塢影視公司，則紛紛將“花木蘭”、“功夫熊貓”等中國形象搬上屏幕，并取得了巨大的成功。其中非常重要的一點，就是通過高科技方式，將原有的文化內(nèi)容以全新的形式演繹了出來，而這，也是我們的文化產(chǎn)業(yè)迫切需要加強之處。

（四）北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)指向

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)指向上，除“建立和維護文化市場競爭秩序”之外，大學(xué)生的選擇的差異度較小。一方面，這表明了大學(xué)生對北京市的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展了解有限，并不能在短時間內(nèi)做出相對集中的判斷；同時，這也說明了首都高校學(xué)生認(rèn)為北京市在這幾個方面都急需加強，也表明了北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的艱巨性與復(fù)雜性。

（五）存在的問題

通過我們調(diào)研問卷總結(jié)的數(shù)據(jù)及對部分文化產(chǎn)業(yè)基地和企業(yè)的訪談中得出當(dāng)前北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在如下問題：

1.文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展使得文化產(chǎn)業(yè)方面的人才需求加大，企業(yè)及相關(guān)部門提供給大學(xué)生新的就業(yè)機會和方向，但相關(guān)人才匱乏的現(xiàn)象十分明顯。

文化產(chǎn)業(yè)中主要缺乏新興行業(yè)專業(yè)人才和復(fù)合型人才，既有寬廣人文視野、又具備精深產(chǎn)業(yè)理念的復(fù)合型高素質(zhì)經(jīng)營管理人才是目前文化產(chǎn)業(yè)重點需要的人才。以北京為例，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員在總的就業(yè)人口中所占的比例不過千分之一，不僅人才的儲備不夠，而且結(jié)構(gòu)也不盡合理，尤其是缺少一批頂尖的領(lǐng)軍人物式的創(chuàng)意人才。相比之下，在紐約，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員占該城市全部工作人口總數(shù)的12%；在倫敦占14%；而在東京，這一比例更高達15%。

2.我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，與國外成熟的文化產(chǎn)業(yè)體系具有不小的差距。不可否認(rèn)，中國具有豐富的文化資源。但是，我們認(rèn)為文化資源不等于生產(chǎn)力。從擁有資源到形成生產(chǎn)力，到形成高附加值的先進生產(chǎn)力和先進文化生產(chǎn)力，需要走很長的一段路。而且，新經(jīng)濟時代的文化產(chǎn)業(yè)對資源的依賴度不高。文化產(chǎn)業(yè)更多地依賴其自身建立起來的時尚文化和當(dāng)代大眾流行文化機制，以及全球化的市場及其明星制度、經(jīng)紀(jì)人制度和全球營銷方式，這幾點恰恰是中國文化產(chǎn)業(yè)所欠缺的。

3.我國文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段基本停留在吸取國外成功經(jīng)驗，進行模仿再創(chuàng)造階段。沒有實現(xiàn)自主創(chuàng)新，自主研發(fā)。這一方面是起步晚，而另外很大一部分是因為傳統(tǒng)文化中規(guī)避風(fēng)險的意愿，企業(yè)不愿主動嘗試新鮮事物，不愿意輕易冒險。企業(yè)的最終目的仍然是盈利為主，雖然有國家或相關(guān)部門的資金補貼，但是依然很少有企業(yè)敢于對文化產(chǎn)品進行自主創(chuàng)新，融會我國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品研發(fā)寥寥無幾。所以當(dāng)國外先進的文化產(chǎn)業(yè)對我國市場大規(guī)模進軍時，我國本土的文化產(chǎn)品相比國外產(chǎn)品缺乏競爭優(yōu)勢。這種嚴(yán)峻情況使得我國文化企業(yè)生存空間狹小，漸漸形成了惡性循環(huán)。這是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要詬病。

五、建議和思考

（一）政府層面

1.繼續(xù)加大政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持引導(dǎo)力度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有投資周期長、研發(fā)成本高、風(fēng)險高等特點。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，政府的扶持，特別是政府在產(chǎn)業(yè)、金融政策方面的引導(dǎo)是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個重要助力。一方面，要將北京市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政、金融和科技等政策進行統(tǒng)一整合，為其打造一個良好的發(fā)展平臺和成長環(huán)境；另一方面，要對這些扶持政策的實施程度、效果進行監(jiān)督和考核，使政策落實到位。

當(dāng)前北京市文化創(chuàng)意企業(yè)均處在成長期，尚未形成足夠規(guī)模，游戲、動漫、影視企業(yè)在發(fā)展中需要相關(guān)信息和技術(shù)服務(wù)，但沒有力量建立自成一體的平臺。建議北京市搭建一個公共的技術(shù)和服務(wù)平臺，一般性的技術(shù)和服務(wù)均可通過該平成，不必企業(yè)各起爐灶，從而減少企業(yè)的運營成本，抵御風(fēng)險、共享信息。該平臺今后還可以稱為各企業(yè)互通信息，創(chuàng)造合作機會的一個有效途徑。

2.加強知識產(chǎn)權(quán)的保護力度。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形成是智慧和創(chuàng)意的體現(xiàn)，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護對于相關(guān)企業(yè)的發(fā)展有著極為重要的意義。在調(diào)研中，北京斯巴科工業(yè)設(shè)計公司的負(fù)責(zé)人指出，企業(yè)在申請外觀設(shè)計專利時，出現(xiàn)申請程序繁瑣、周期長、費用高等問題，導(dǎo)致企業(yè)喪失了最好的發(fā)展時機。因此，政府必須見面專利權(quán)申請費用、簡化專利權(quán)申請的程序和周期，盡快使相關(guān)企業(yè)從其文化創(chuàng)意產(chǎn)品中獲得應(yīng)有的收益，從而為其發(fā)展提供正向的動力。

此外，要在北京市營造尊重和保護文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的氛圍，加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護的執(zhí)法力度，特別是要重點打擊對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的盜版侵權(quán)行為。對于電影、動漫企業(yè)的反盜版行動要給予足夠的重視和支持。

3.根據(jù)各地區(qū)資源稟賦的不同，科學(xué)規(guī)劃，形成產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)錯位競爭發(fā)展。目前北京市各個區(qū)縣均以建設(shè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要規(guī)劃之一。在對朝陽區(qū)、石景山區(qū)、東城區(qū)、西城區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地進行調(diào)研中，課題組發(fā)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)基地定位的差異性不足，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)企業(yè)間惡性競爭，甚至打價格戰(zhàn)，導(dǎo)致企業(yè)入住產(chǎn)業(yè)基地的積極性減弱。這阻礙了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

面對“產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)熱”的現(xiàn)象，北京市應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃，立足全局，依據(jù)各自資源特色與現(xiàn)有規(guī)模進行嚴(yán)格審核，對于重復(fù)的集聚區(qū)報批的要慎批、限批。鼓勵各集聚區(qū)良性發(fā)展，避免惡性競爭。對于已形成的聚居區(qū)，努力吸引國際知名企業(yè)入住園區(qū)，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范作用，帶動中小企業(yè)進入園區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)鏈；要采用市場化模式，積極引進有園區(qū)開發(fā)經(jīng)驗的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，規(guī)劃園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定園區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略；加強集聚區(qū)公共服務(wù)平臺建設(shè)，構(gòu)筑市場化的資源共享模式，為園區(qū)企業(yè)和機構(gòu)提供咨詢服務(wù)、技術(shù)支持、決策輔助等各種服務(wù)，形成結(jié)構(gòu)合理、功能互補、分工明確的專業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

（二）企業(yè)層面

1.打造核心產(chǎn)品，樹立品牌形象。任何產(chǎn)品想在市場上占據(jù)一席之地，必須有自己的核心產(chǎn)品，打造自己的品牌，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也同樣如此。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要立足本土文化資源，采取差異化競爭手段，在市場競爭中保持競爭力。利用先進的信息技術(shù)優(yōu)勢和經(jīng)營手段開發(fā)精品，打造擁有自己專利的高水準(zhǔn)核心文化產(chǎn)品。北京市的個別文化產(chǎn)業(yè)已形成若干初具實力的核心產(chǎn)品，如湖廣會館、老舍茶館等處的曲藝藝術(shù)表演、報刊行業(yè)的《北京青年報》等。這些核心產(chǎn)品都是不斷地推陳出新，擴大自身的品牌效應(yīng)。而對于那些缺乏核心產(chǎn)品的文化產(chǎn)業(yè)，如廣告業(yè)、動漫、著作業(yè)等產(chǎn)業(yè)亟待提高自身產(chǎn)品地位，創(chuàng)造出自身的產(chǎn)品優(yōu)勢。

2.把握大學(xué)生需求，提高產(chǎn)品品味。大學(xué)生普遍認(rèn)可制作精良、有人文關(guān)懷、技術(shù)水平高、有中華文化背景的文化產(chǎn)品。美國的迪斯尼樂園、好萊塢影視城的競爭優(yōu)勢正是源于其高品質(zhì)的文化產(chǎn)品。北京的文化創(chuàng)意企業(yè)要注重利用中國文化和北京地域文化資源，結(jié)合兩者得天獨厚的優(yōu)勢，打造一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、具有較強競爭力的企業(yè)，提高文化產(chǎn)品的質(zhì)量和品味。

3.加強企業(yè)間協(xié)作，抱團發(fā)展。文化創(chuàng)意企業(yè)相互協(xié)作可以完善管理體制，形成規(guī)模經(jīng)濟，。北京DRC工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意基地中的“DRC”是“Design Resource Cooperation”強調(diào)的就是企業(yè)間的協(xié)作。處于成長期的文化創(chuàng)意企業(yè)加強合作，可以資源共享，優(yōu)勢互補，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，并能有效抵御各類市場風(fēng)險，做到標(biāo)準(zhǔn)化、集約化管理。在廣播電影電視業(yè)，可借鑒中國廣播電影電視集團公司（CRFTG）的經(jīng)驗，集合北京幾家影視劇制作單位，聯(lián)合組建成北京影視劇制作集團，實現(xiàn)電影電視節(jié)目內(nèi)容系列化、影視劇制作化、精品生產(chǎn)機制化的目的；在電子出版物行業(yè)組建以形成“大出版”格局為目標(biāo)的北京市電子出版產(chǎn)業(yè)集團，集制作、出版、開發(fā)、進出口貿(mào)易為一體，紙介質(zhì)、圖書、光盤、網(wǎng)絡(luò)等多媒介并行發(fā)展。

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第3篇：文化創(chuàng)意調(diào)查范文

調(diào)查證明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)中仍然存在諸多問題，成為影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

幾年來，很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和運營一直存在著一些問題：一是園區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，園區(qū)發(fā)展產(chǎn)業(yè)定位缺失，沒有重點、缺少特色，專業(yè)不突出，發(fā)展無規(guī)劃，方向不明確，經(jīng)濟效益差；二是變相搞房地產(chǎn)，成了不少文化產(chǎn)業(yè)園的主要項目。這些項目或者以文化休閑，或是以高端概念出現(xiàn)，實際就是開發(fā)一批商住樓盤或者別墅，利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策或資金扶持政策等，一方面把錢圈到手，一方面打政策的球。這類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通常在占地后，主要設(shè)施就是蓋房子，主要業(yè)務(wù)是賣房子或者租房子。許多學(xué)者概括為新一輪圈地運動；三是硬件不完善，物業(yè)管理不到位；四是軟件和服務(wù)不到位，產(chǎn)品展示、信息、技術(shù)研發(fā)服務(wù)、孵化培訓(xùn)、知識產(chǎn)權(quán)保護、融資服務(wù)等等均不到位；五是沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏上下游產(chǎn)業(yè)的支撐；六是開發(fā)成本高，資源浪費嚴(yán)重，甚至形成投資泡沫，政府資金支持方向不明確，“撒芝麻鹽”傾向嚴(yán)重；七是創(chuàng)意人才缺乏，知識產(chǎn)權(quán)缺乏，只有文化企業(yè)，實質(zhì)上還沒有形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等等。

針對這些問題，文化部早在2010年6月下發(fā)的《關(guān)于加強文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地管理、促進文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的通知》中就尖銳指出：“值得注意的是，當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地發(fā)展進程中出現(xiàn)了一些不容忽視的不良傾向，一哄而上、盲目發(fā)展的問題比較突出。這些勢頭如不及時加以引導(dǎo)和調(diào)控，勢必影響到文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展，需要引起高度重視?！?/p>

最近一位曾參與調(diào)研園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀的政協(xié)人士批評：“很多園區(qū)掛羊頭賣狗肉，名為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實際上就是工業(yè)廠房變身商業(yè)地產(chǎn)，靠地產(chǎn)開發(fā)、收取租金盈利。園區(qū)里什么企業(yè)都有?！痹诮┠甑奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)改建過程中，一些文化創(chuàng)意園區(qū)早已“變味”。不少園區(qū)的核心功能完全是商業(yè)休閑，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅為點綴。據(jù)《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)》調(diào)查，中國建成運營的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是近2000個，2009年以前建設(shè)的成功優(yōu)秀率是百分之七十，2009年以后的成功優(yōu)秀率是大約百分之二十。目前，全國正在建設(shè)和準(zhǔn)備建設(shè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)大約5000個，風(fēng)頭猛烈無比，如不加緊規(guī)范管理，提前規(guī)劃設(shè)計，會造成巨大浪費。

第4篇：文化創(chuàng)意調(diào)查范文

如我館音樂舞蹈干部多，我市書畫名家齊，如何將這兩部分資源有機整合，書畫音樂會的創(chuàng)意就此浮現(xiàn)在，2013年年末，不同于以往唱唱跳跳迎新年，我們在室外舉辦了一場“‘描繪綠色•奏響春天’書畫音樂會”，首次將中國書畫創(chuàng)作與音樂舞蹈表演融為一體，臺上琴鍵跳躍、曲調(diào)悠揚，臺下從容運筆、流暢灑脫，群眾可自由往來穿梭，或駐足欣賞美妙的音樂，或親近書畫大家，品評墨香四溢的書畫作品，現(xiàn)場氣氛和諧溫馨。其次，整合現(xiàn)代技術(shù)資源。現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)時代，智能終端已遍布我們生活的各個角落，將現(xiàn)代技術(shù)資源與文化館活動相結(jié)合，不僅在形式上更加新穎，還能夠更好的適應(yīng)并滿足當(dāng)代社會對群眾文化的要求。以舉辦展覽為例，日常的展覽均以單向灌輸為主，雖通過擺放展品、安裝射燈、播放輕音樂等手段增強觀看體感，但極少或無法了解觀賞者反饋，如果引入微博、微信、網(wǎng)頁等公眾平臺，將展出作品公布其上，利用網(wǎng)絡(luò)投票、點贊、評論等功能，達到雙向互動的目標(biāo)，增加觀展者的體驗感與參與度，使觀展者由被動轉(zhuǎn)化為主動。最后，結(jié)合商業(yè)運作。目前文化館采取全公益無經(jīng)營模式，百分百靠政府撥款，這很有可能浪費文化館的優(yōu)勢資源，無法積極地迎合群眾需求，開展更多高質(zhì)量的文化活動。公共文化服務(wù)不能靠政府完全包干，應(yīng)在政府的主導(dǎo)下，尋求市場合作，在群眾文化藝術(shù)活動中，聯(lián)合商家、企業(yè)等，充分利用它們的資金、技術(shù)資源，從而不斷提升活動的質(zhì)量與影響。類比借鑒，力求突破，類比借鑒是指跟別的已有事物或方法互相對照，取長補短，借用別的事物或方法的某些屬性、功能，推出另外一個新的事物或方法的創(chuàng)造技法。在群眾文化藝術(shù)活動創(chuàng)意中，學(xué)會運用類比借鑒，可以幫助擴展思路，避免陷入苦思冥想的原創(chuàng)怪圈中。日常工作中多留意國內(nèi)優(yōu)秀文化館組織的活動，吸收其可用之處，組成創(chuàng)意元素庫，以備日后策劃活動之用。

二、群眾文化藝術(shù)活動策劃的注意事項

策劃就是為完成某件事或某一個任務(wù)而籌劃、謀劃。許多企業(yè)、事業(yè)單位開展項目，事先都要進行認(rèn)真的策劃或企劃，有的還要求形成完整的書面《企劃書》或《策劃書》。這種策劃，實際上就是對該項目的創(chuàng)意、設(shè)計，對該項目的具體實施，具有重要的指導(dǎo)、依據(jù)意義。同樣，群眾文化藝術(shù)活動策劃，也是對群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)意、設(shè)計，同樣具有重要的指導(dǎo)、依據(jù)意義。一份周密的活動策劃需要重點考慮以下四點：

（一）、了解群眾所需

群眾文化藝術(shù)活動是為群眾服務(wù)的，所以其策劃要想群眾所想，急群眾所急，體現(xiàn)群眾的文化志趣，適應(yīng)群眾的文化需求。開展任何活動前，群文工作者應(yīng)對群眾文化需求進行調(diào)查分析，利用問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、重點調(diào)查、抽樣調(diào)查等方式，獲取第一手資料，并結(jié)合當(dāng)?shù)攸h委、政府、部門單位所需，從而明確活動目的、意義，確定活動內(nèi)容、過程等。不考慮群眾所需，閉門造車的策劃方案，即使費盡心思，也吃力不討好，無法得到群眾的認(rèn)可。

（二）、清楚自身條件

知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，在了解群眾所需的同時，也需要清楚自身條件，摸清可動用的人力資源、物力資源、財力資源。所謂人力資源，指有多少可用之人，如一場大型文藝演出，演員來源及水平，后勤人員保障、安保人員就位等，一定要做到心中有數(shù)；所謂物力資源，指有多少可用之物，演出方面的燈光、音響、道具，展覽方面的展板、展品等，需事先統(tǒng)計；所謂財力資源，則是能夠掌握的資金，及資金的分配。只有掌握了這些情況，活動策劃才能有準(zhǔn)確的內(nèi)部分析。

（三）、明確活動定位

群眾文化藝術(shù)活動不是東北亂燉，切莫機械地把想到的元素雜糅在一起。清晰的活動定位，有助于群文工作者在策劃中選擇合適的活動形式與內(nèi)容，從而整體把握活動基調(diào)。如娛樂定位的活動，以開放性場地舉辦為主，采取游藝、表演等形式，策劃內(nèi)容則以輕松活潑、接地氣為主；文化定位的活動，以室內(nèi)舉辦為主，采取講座、培訓(xùn)班等形式，策劃內(nèi)容突出文化內(nèi)涵，符合社會審美趣味；特色定位的活動，多為特定時段（某個節(jié)日）的民俗特色展示，采取踩街、展演等形式，策劃內(nèi)容盡量體現(xiàn)人無我有、人有我特、與眾不同……一場活動可能只涉及一個活動定位，也可能兼容多個定位，策劃過程中，群文工作者要注意輕重緩急，抓主要矛盾。

（四）、考慮周密策劃

第5篇：文化創(chuàng)意調(diào)查范文

【關(guān)鍵詞】廣告 策劃 實施 步驟

一、企業(yè)廣告文化的規(guī)劃

企業(yè)的廣告規(guī)劃是企業(yè)廣告策劃與實施的第一步，主要包括企業(yè)廣告形勢分析、廣告目標(biāo)與廣告策略。制定企業(yè)廣告計劃的前提，是對企業(yè)產(chǎn)品信息、公眾信息、和市場環(huán)境信息進行調(diào)查研究。然后，一方面對企業(yè)的產(chǎn)品信息、公眾信息的調(diào)查結(jié)果進行分析，從而掌握企業(yè)產(chǎn)品的特點與長處，明確產(chǎn)品的差異性以尋找合適的產(chǎn)品的定位。另一方面，根據(jù)市場環(huán)境信息的調(diào)查結(jié)果，企業(yè)還要弄清楚本產(chǎn)品、本企業(yè)的直接競爭者和間接競爭者的情況，包括其生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模、發(fā)展趨向、占有市場份額、廣告策略與投資、特長與薄弱環(huán)節(jié)等。

二、企業(yè)廣告文化的定位

廣告定位理論認(rèn)為，如何將本企業(yè)的廣告在市場上定位，比起如何撰寫該企業(yè)產(chǎn)品的廣告，對整個廣告計劃的成效影響更為深遠。成功的企業(yè)通過各種廣告宣傳和促銷手段，不斷提高企業(yè)聲譽，開創(chuàng)名牌產(chǎn)品，使消費者根據(jù)企業(yè)的名聲和印象來選擇商品。企業(yè)廣告定位，是指企業(yè)根據(jù)顧客對企業(yè)產(chǎn)品屬性的重視程度，把廣告產(chǎn)品確定一個市場位置，讓它在特定的時間、地點、對某一階層的目標(biāo)消費者售出，以利于與其他廠家產(chǎn)品競爭。它的目的，就是要在廣告宣傳中，為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造、培養(yǎng)一定的特色，樹立獨特的市場形象，以區(qū)別于競爭對手，從而滿足目標(biāo)消費者的某種需要和偏好。

三、企業(yè)廣告文化的創(chuàng)意與創(chuàng)作

（一）企業(yè)廣告創(chuàng)意中的文化運用

所謂廣告創(chuàng)意，就是廣告人員根據(jù)調(diào)查結(jié)果、產(chǎn)品特性和公眾心理，創(chuàng)造廣告宣傳意境的思維過程。在廣告創(chuàng)意中，對于文化的巧妙應(yīng)用，常常會產(chǎn)生意想不到的效果。

創(chuàng)意是沒有一定之規(guī)的，如果只是借鑒成功的創(chuàng)意，雖然也可能會起到良好的廣告效果，但是這種“追隨戰(zhàn)術(shù)”創(chuàng)意的含量很低，可以當(dāng)成一種廣告人偶然為之的實用手段。廣告創(chuàng)意的主要途徑和方法有以下幾個方面：

對比式創(chuàng)意。除了直接性的對比方法外與競爭者的產(chǎn)品進行比較也是比較式創(chuàng)意的方法之一。這類廣告也稱比較式廣告。比較式廣告最易產(chǎn)生效果，且最不好掌握、易引起爭端的一種廣告形式。

關(guān)聯(lián)性創(chuàng)意。與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，關(guān)鍵是找到創(chuàng)意傳達的切合點，這種切合點應(yīng)是消費者認(rèn)可的，與產(chǎn)品的特性有直接的聯(lián)系。

以器物元素進行隱喻的創(chuàng)意。早期平面的器物元素主要是以產(chǎn)品為主體，優(yōu)劣主要在于把產(chǎn)品拍（畫、說）得好還是壞。而現(xiàn)在用與產(chǎn)品無關(guān)的器物作“隱喻”或“通感”進行創(chuàng)意的廣告越來越多，其表現(xiàn)水平也進步很大。

具有民族風(fēng)格的廣告創(chuàng)意。最具有民族特色、民族風(fēng)格的創(chuàng)意，同時會產(chǎn)生意想不到的感染力，最容易被本民族認(rèn)可和接受。因此，是否講求民族風(fēng)格，是評價創(chuàng)意是否優(yōu)秀的一條更高的標(biāo)準(zhǔn)。

具有幽默風(fēng)格的廣告創(chuàng)意。幽默可以為廣告創(chuàng)意增添一種生活樂趣，可以大大豐富廣告創(chuàng)意的蘊含量。無論是滑稽可笑、令人忍俊不禁的，還是含蓄巧妙、令人回味無窮的，都可以最大限度地吸引受眾的注意，在令人向往的生活情趣中，產(chǎn)品的性格形象也同時深入人心。因此，幽默風(fēng)格是評價廣告創(chuàng)意的又一項較高標(biāo)準(zhǔn)。

（二）企業(yè)廣告文案創(chuàng)作

廣告標(biāo)題的撰寫。標(biāo)題是廣告的生命，也是廣告的“眼睛”。好的標(biāo)題對廣告受眾有著無聲的吸引力，既能激起讀者的好奇心又能喚起讀者的興趣。好的標(biāo)題總是借助一定的藝術(shù)表達形式，體現(xiàn)出獨特的文化魅力。如“看樓看盡全港九，太古城更勝一籌”（太古地產(chǎn)公司的廣告標(biāo)題），“長虹，天上彩虹，人間長虹”（長虹廣告）。

廣告標(biāo)語的寫作。廣告標(biāo)語是加強商品印象、樹立消費觀念的一種手段，因此在廣告標(biāo)語的寫作中，除了應(yīng)注重藝術(shù)手段的運用，更應(yīng)注重對于產(chǎn)品名稱的表達，也就是要在廣告標(biāo)語中加進產(chǎn)品的名稱。如金龍魚食用油的廣告標(biāo)語“溫暖親情，金龍魚的大家庭”。廣告標(biāo)語寫作，還應(yīng)具有鮮明的語言特色，最好瑯瑯上口。如“農(nóng)夫山泉有點甜”（農(nóng)夫山泉純凈水廣告標(biāo)語），萬家樂電器廣告標(biāo)語：“萬家樂，樂萬家“。廣告標(biāo)語寫作還應(yīng)開拓廣告的深遠意境，誘導(dǎo)人們的情感與想象。如聯(lián)想電腦廣告標(biāo)語：“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？”戴比爾斯鉆石廣告標(biāo)語：“鉆石恒久遠，一顆永流傳。”

四、企業(yè)廣告文化的傳播

廣告宣傳的實施實質(zhì)上是借助于廣告媒體所進行的廣告文化傳播，主要包括廣告?zhèn)鞑ッ襟w的選擇和廣告文化傳播媒介策略運用。

第6篇：文化創(chuàng)意調(diào)查范文

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1 大數(shù)據(jù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動作用

每種類型文化創(chuàng)意產(chǎn)品的橫空出世，均離不開創(chuàng)業(yè)者天馬行空的藝術(shù)思維，而文化創(chuàng)意產(chǎn)品最終面向市場，作為商業(yè)工作人員，則要求文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠被市場所廣泛接受。在此我們有必要深思文化創(chuàng)意和市場推廣的互相妥協(xié)，側(cè)面要求我們從源頭上考慮如何科學(xué)推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以準(zhǔn)確預(yù)測具體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的回報率。在這里，筆者認(rèn)為有必要引入“大數(shù)據(jù)”的技術(shù)理念，作為預(yù)測文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)回報率的技術(shù)支撐。

關(guān)于大數(shù)據(jù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動作用闡述，關(guān)鍵是解決文化創(chuàng)意產(chǎn)品可復(fù)制性和產(chǎn)品質(zhì)量相抵觸的問題。在我國國民經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的大背景下，大數(shù)據(jù)等的新技術(shù)，成為提高產(chǎn)業(yè)回報率的關(guān)鍵點。某文化創(chuàng)意產(chǎn)品推出之前，投資者斥資1億美元制作該產(chǎn)品，投資者這種魄力的投資信息，源自國內(nèi)外數(shù)億受眾主體的“大數(shù)據(jù)”調(diào)查，在搜羅全部受眾主體對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主客觀意見之后，投資者從“大數(shù)據(jù)”中分析出該產(chǎn)品有利可圖，靈活控制了產(chǎn)品的質(zhì)量，使得該產(chǎn)品推出后大受市場歡迎。當(dāng)前包括智能手機、平板電腦和互聯(lián)網(wǎng)電視的橫空出世，給大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展?fàn)I造了可持續(xù)的發(fā)展條件，包括谷歌、蘋果、英特爾等在內(nèi)，都借此契機開發(fā)了各種類似的產(chǎn)品。筆者通過調(diào)查發(fā)展，諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，廣泛收集了用戶的數(shù)據(jù)信息，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈由此被顛覆，譬如以上所提到的產(chǎn)品投資案例，在抽取了數(shù)千個樣本戶之后，譬如9000萬用戶對產(chǎn)品的選擇傾向、3000萬條評論和450萬條主題搜索等，形成投資判斷的“大數(shù)據(jù)”。某文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作企業(yè)，多年來積累了各種數(shù)據(jù)資源，當(dāng)用戶通過瀏覽器登錄賬號后，其相關(guān)的位置數(shù)據(jù)、設(shè)備數(shù)據(jù)等，都會被無遺漏地記錄下來，形成記憶代碼，作為創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)元素。

2 大數(shù)據(jù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動的實施路徑

2.1 大數(shù)據(jù)平臺的構(gòu)建

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要求兼顧產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、渠道、需求和媒體。相比于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，前者的價值依賴于渠道的全方位，否則創(chuàng)意信息將難以事無巨細地傳遞。筆者認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本價值提煉，在于內(nèi)容創(chuàng)意和營銷推廣的兼容，只有保證產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)資源的充分利用，才能夠形成基礎(chǔ)性的支撐。因此，大數(shù)據(jù)推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有必要構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺，賦予平臺產(chǎn)品咨詢、人力資源服務(wù)、金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息和基礎(chǔ)設(shè)施等功能，在整個平臺各個環(huán)節(jié)功能之后，再追求產(chǎn)業(yè)制作的內(nèi)容創(chuàng)意和營銷推廣，最終實現(xiàn)行業(yè)的資源整合。

2.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)的更新

大數(shù)據(jù)并非局限于某種技術(shù)范疇，隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動需求的提出，我們要及時更新大數(shù)據(jù)技術(shù)。長期以來，我國被視為文化創(chuàng)意的資源大國，大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析模型和算法應(yīng)用，有助于我們更好地梳理、分析和整合文化創(chuàng)意資源，重點突出文化創(chuàng)意資源的規(guī)律和價值。在步入大數(shù)據(jù)時代之后，筆者建議我們善于通過互聯(lián)網(wǎng)獲取用戶的行為特征數(shù)據(jù)，在挖掘、分析海量的數(shù)據(jù)之后，基于用戶的視角，獲取文化創(chuàng)意，以及其形成的幾率，這樣就能夠緊扣用戶的心理需求，從創(chuàng)新的視角，進行合理的新媒體營銷，進而推出符合目標(biāo)用戶的創(chuàng)意產(chǎn)品。當(dāng)然，我們不能夠過度依賴大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，而要從辯證的角度，同時兼顧大數(shù)據(jù)所傳遞的流行趨勢和文化消費的引領(lǐng)，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品既有創(chuàng)意，也有意義，這樣所開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，才能夠具備持續(xù)的競爭力，避免文化消費的盲目和從眾。也就是說，大數(shù)據(jù)要突破傳統(tǒng)技術(shù)思維的桎梏，不斷驗證和改進數(shù)據(jù)挖掘模型，才能夠保證海量數(shù)據(jù)運用精準(zhǔn)的搜集。

2.3 社交網(wǎng)絡(luò)場所的互動

大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅僅是機械的數(shù)據(jù)搜集和分析，在整個數(shù)據(jù)運用過程中，無不摻入了人們的主觀見解。很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，依賴于群體性的創(chuàng)意交流和分享，其中社交網(wǎng)絡(luò)場所的互動，對文化創(chuàng)意傳播，起到重要的推動作用。法國每年都會定期舉辦“博物館周”，全世界博物館的愛好者，均可以借助推特表達他們對藝術(shù)文化的看法和感情，尤其是幕后博物館的知識測試，每個參與者均能夠查找和分享各種博物館信息，屬于典型的博物館網(wǎng)絡(luò)互動平臺，這也是實體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)互動的典型表現(xiàn)?？v觀國內(nèi)外很多實體文化創(chuàng)意園區(qū)，真正能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的僅有10%左右，如果能夠巧用互聯(lián)網(wǎng)平臺，降低文化創(chuàng)意互動交流的門檻，必然能夠贏取文化創(chuàng)意發(fā)展的契機，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4 網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺的巧用

與其他產(chǎn)業(yè)一樣，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開全方位的投資，大數(shù)據(jù)時代的來臨，不僅為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提生和傳播的平臺，而且為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展了籌集資金的渠道，譬如所謂的“團購”或者“預(yù)購”，有利于集中社會的各種閑散游資，支持創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。我國文化部、財政部和央行，在《關(guān)于深入推進文化金融合作的意見》中，指出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)所對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺，正好與其互相呼應(yīng)。以創(chuàng)意項目眾籌平臺Kickstarter為例，該平臺總共有全球兩百多個國家的用戶，其中電影和音樂專輯等文化產(chǎn)品，在其中獲得了支持。在大數(shù)據(jù)商業(yè)模式愈發(fā)成熟之后，大數(shù)據(jù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動，將會變得更加明顯。

3 結(jié)束語

大數(shù)據(jù)蘊含著巨大的潛力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，基于差異性的數(shù)據(jù)維度，搜集有效的數(shù)據(jù)，并通過分析算法的優(yōu)化，更為精準(zhǔn)預(yù)估了文化創(chuàng)意的回報率。文章通過研究，基本明確了大數(shù)據(jù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動作用，以及其實施路徑，但考慮到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的復(fù)雜性和多變性，我們在借助大數(shù)據(jù)推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，必須緊扣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際需求，予以靈活參考借鑒以上的實施路徑，方可保證這些路徑的適用性。

參考文獻：

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第7篇：文化創(chuàng)意調(diào)查范文

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意設(shè)計教育 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 原創(chuàng)能力 課程優(yōu)化

國家將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入文化產(chǎn)業(yè)，各級政府積極推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，持續(xù)加大對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策性扶持，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為特色的文化產(chǎn)業(yè)景象一片繁榮。然而，在繁榮的背后卻顯現(xiàn)出潛伏的危機，具體表現(xiàn)在：高校的創(chuàng)意設(shè)計教育模式并不適應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成供需的矛盾。一些高校培養(yǎng)的創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)的學(xué)生，不能滿足創(chuàng)意企業(yè)的需要，所以部分高校不得不按照創(chuàng)意企業(yè)業(yè)務(wù)的需求，修改教學(xué)方案以滿足企業(yè)的就業(yè)要求，逐漸使自身的高等教育功能淪為企業(yè)的崗前技能培訓(xùn)。這就使得高校的教育優(yōu)勢勢必?zé)o法得以全部體現(xiàn)，更無法體現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)所培養(yǎng)的創(chuàng)意性特長。

目前，由創(chuàng)意設(shè)計教育的原因?qū)е碌脑瓌?chuàng)性人才稀缺的狀況，成為國內(nèi)大多數(shù)創(chuàng)意企業(yè)亟待解決的問題；與此同時，我國高校相關(guān)專業(yè)的招生也越來越多，導(dǎo)致就業(yè)壓力不斷增加。解決高校的創(chuàng)意設(shè)計教育模式不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題刻不容緩。同時學(xué)生也表現(xiàn)出對就業(yè)能力的強烈關(guān)注。由此可見，創(chuàng)意設(shè)計的課程優(yōu)化是針對多方面的現(xiàn)實需要而提出的，具有較強的現(xiàn)實性。

一、原創(chuàng)教育在國內(nèi)外高等設(shè)計教育中的差異

對于原創(chuàng)性研究，目前國內(nèi)還處于理論性、概念性的研究層面的敘述與解釋，還沒有真正從實踐性、操作性切入研究。就高校創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)而言，突出原創(chuàng)，并與社會實踐要求相符合的課程體系尚未建立，多數(shù)創(chuàng)意設(shè)計課程還處在模仿創(chuàng)意階段。

以動畫專業(yè)的課程體系為例，與國內(nèi)有所不同，國外高校的專業(yè)公共課程中，插畫成為重要課程；同時在動畫方向的教學(xué)中加入編輯與構(gòu)思的課程教學(xué)。而在國內(nèi)動畫教學(xué)中并未對這些培養(yǎng)創(chuàng)意能力課程的重要性有足夠的認(rèn)識，卻大多停留在應(yīng)用技能的培養(yǎng)上。因此，經(jīng)過高等設(shè)計教育，我們的動畫專業(yè)學(xué)生更專注于專業(yè)的實踐技能，在設(shè)計的創(chuàng)作上缺乏對構(gòu)思邏輯的要求；在對創(chuàng)意設(shè)計的構(gòu)思與整理能力上與國外的學(xué)生有一定差距。此外，國外高校創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密，更受到行業(yè)的重視。國外的創(chuàng)意設(shè)計課程體系是密切結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實際需要的，與此相比，國內(nèi)的教育體系的構(gòu)建與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和需求脫節(jié)。

二、高等教育應(yīng)強調(diào)原創(chuàng)能力培養(yǎng)

東南大學(xué)劉道廣提出，“高校創(chuàng)意設(shè)計課程體系優(yōu)化的核心概念在于整合高校與企業(yè)的優(yōu)勢，優(yōu)化高校創(chuàng)意設(shè)計教學(xué)課程體系，提升專業(yè)人才的原創(chuàng)能力基礎(chǔ)，從而推動我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級換代速度。”

國家對創(chuàng)意行業(yè)的要求首先是“原創(chuàng)”，要擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。由于高校多數(shù)創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)不具備相應(yīng)的創(chuàng)意設(shè)計生產(chǎn)實踐能力，同時創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)也缺少原創(chuàng)設(shè)計創(chuàng)作需求，所以造成我國真正的原創(chuàng)產(chǎn)品較少，且原創(chuàng)產(chǎn)品在數(shù)量和質(zhì)量上遠遠達不到國家的要求。反之缺少原創(chuàng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，首先就無法成為真正的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的競爭力就難以顯現(xiàn)；其次，目前的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只靠純技術(shù)性、代加工部分的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，創(chuàng)意型的產(chǎn)業(yè)鏈很難形成，這樣對我國的未來經(jīng)濟模式――由外加工型產(chǎn)業(yè)模式向文化產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變形成制約。目前高校創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)原創(chuàng)教育的不足與創(chuàng)意企業(yè)原創(chuàng)能力的缺失，導(dǎo)致我國創(chuàng)意原創(chuàng)水平與國家對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要求相去甚遠，同時創(chuàng)意專業(yè)的學(xué)生越來越多，而能夠產(chǎn)生獨立知識產(chǎn)權(quán)的學(xué)生比例相對就在減少，在這樣的背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品整體上勢必越來越缺乏原創(chuàng)性。

三、以原創(chuàng)教育為核心的課程優(yōu)化方法

對創(chuàng)意設(shè)計的教學(xué)體系進行優(yōu)化并非單方向的創(chuàng)意設(shè)計研究。創(chuàng)意設(shè)計的本體與周邊研發(fā)可分為兩種：一是先做創(chuàng)意設(shè)計，再做周邊；另一個是先做周邊，再做創(chuàng)意設(shè)計。探求其實踐操作模式，成為建立創(chuàng)意設(shè)計體系化教學(xué)模式的根本。

劉道廣針對目前創(chuàng)意設(shè)計教育的現(xiàn)狀，進一步提出了“應(yīng)在符合上述培養(yǎng)目的的基礎(chǔ)上，構(gòu)建具有自主創(chuàng)新能力的創(chuàng)意設(shè)計教學(xué)課程體系，以滿足原創(chuàng)教育為核心的課程優(yōu)化的需求”。他認(rèn)為首先應(yīng)對課程體系的基本內(nèi)容，即必修課要求（職業(yè)基礎(chǔ)課、職業(yè)技術(shù)課、職業(yè)技能課）、實踐課要求、選修課要求、論文與創(chuàng)作要求等進行優(yōu)化。通過三個環(huán)節(jié)的優(yōu)化建立起真正適應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要求的人才教育體系。

（一）開展以原創(chuàng)教育為核心的課程優(yōu)化。課程優(yōu)化研究圍繞兩大方面，第一是對創(chuàng)作構(gòu)思類課程的優(yōu)化，創(chuàng)意設(shè)計教學(xué)中應(yīng)對相關(guān)創(chuàng)作素材包括選題進行藝術(shù)的編輯創(chuàng)作。要求學(xué)生能從對創(chuàng)作構(gòu)思的分析中體會和理解創(chuàng)意設(shè)計本身的要求。第二是優(yōu)化專業(yè)課程之間的互為關(guān)聯(lián)性，創(chuàng)意設(shè)計教學(xué)中更應(yīng)注重課程的連續(xù)性。主要體現(xiàn)在通過其前導(dǎo)與后續(xù)課程來形成的完整知識體系，讓學(xué)生每門課程的學(xué)習(xí)通過實踐環(huán)節(jié)的經(jīng)驗化過程達到“貫通”甚至“旁通”。

（二）從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實際工作環(huán)節(jié)入手，優(yōu)化創(chuàng)意設(shè)計教學(xué)的架構(gòu)與內(nèi)容，應(yīng)注重體系內(nèi)各課程之間的關(guān)聯(lián)性、層次性、相互支撐性，且應(yīng)加強學(xué)科的專業(yè)特點對學(xué)生培養(yǎng)形成的特色性。優(yōu)化還建立在實踐調(diào)查的基礎(chǔ)上，包括對學(xué)生就業(yè)情況的調(diào)查，對創(chuàng)意企業(yè)現(xiàn)狀的調(diào)查，和對其生產(chǎn)需要的調(diào)查，從這些調(diào)查基礎(chǔ)上來分析存在問題的原因，將得出的原因置入4年的教學(xué)體系中，去化解、歸納出對某些課程的改進方法，在教學(xué)課程實踐中進行優(yōu)化，從而化解現(xiàn)實中產(chǎn)業(yè)需求與人才培養(yǎng)之間的問題。

（三）結(jié)合生產(chǎn)實踐，以文化產(chǎn)業(yè)需求為基礎(chǔ)進行思考，強調(diào)其可操作性、可實踐性。這應(yīng)建立在對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計教學(xué)體系深入分析的基礎(chǔ)之上，展開進一步的課程優(yōu)化，包括四個方面：1.將以原創(chuàng)能力培養(yǎng)為核心的教學(xué)體系看作實現(xiàn)和推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才的一個必要組成部分。2.通過新體系下的課程設(shè)計優(yōu)化，去引導(dǎo)、啟發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意精神。3.更有效地整合軟、硬件學(xué)術(shù)資源，使其利用效率達到最大，改善高校設(shè)備不能被有效利用而折射出課程設(shè)置的不合理的問題。4.從文化產(chǎn)業(yè)的更新升級與原創(chuàng)人才資源缺少的瓶頸現(xiàn)象出發(fā)，探究推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路。

結(jié)語

優(yōu)化高校創(chuàng)意設(shè)計課程體系的難點在于人才培養(yǎng)的體系如何構(gòu)建。要開展對原創(chuàng)人才培養(yǎng)課程體系的優(yōu)化，要找出課程優(yōu)化的模式，能夠契合實際教學(xué)優(yōu)勢，又要超前于專業(yè)的發(fā)展，才能培養(yǎng)出具有原創(chuàng)實力的人才。同時，課程體系在這一模式的推動下繼續(xù)進行優(yōu)化并且得以深化。

高校的創(chuàng)意設(shè)計教育應(yīng)強調(diào)培養(yǎng)自主創(chuàng)新能力，以及具有原創(chuàng)能力人才的培養(yǎng)。教育重點在于對原創(chuàng)性能力的培養(yǎng)，同時要培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)學(xué)生善于思考、勇于突破的精神。形成跨學(xué)校、跨專業(yè)、跨區(qū)域的專業(yè)教學(xué)特色，建構(gòu)實用、可行性強的創(chuàng)意設(shè)計教學(xué)模式，提供可操作性強的創(chuàng)意設(shè)計課程體系，以適應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實際需求。這個優(yōu)化的過程將使作為高等教育創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)的學(xué)生與職業(yè)教育學(xué)生的區(qū)別更大。應(yīng)讓他們真正具有原創(chuàng)設(shè)計能力基礎(chǔ)，再通過行業(yè)內(nèi)的技能訓(xùn)練，終將成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端人才。

第8篇：文化創(chuàng)意調(diào)查范文

關(guān)鍵詞：泰寧梅林戲；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；藝術(shù)餐具

一、設(shè)計背景

現(xiàn)今社會，特色的戲曲文化應(yīng)得以弘揚，保護傳承地方特色戲曲文化，加快地方旅游業(yè)的發(fā)展，對于推進城市精神文明建設(shè)的發(fā)展，具有無法衡量的作用?，F(xiàn)今社會發(fā)展迅速，福建泰寧梅林戲仿佛走進了泥潭，與現(xiàn)代人們的生活方式相脫離，劇團仍有寥寥無幾的鄉(xiāng)村巡演，但場次過少，出場費過低。從而導(dǎo)致劇團發(fā)展與生存受到威脅，經(jīng)常面臨著劇團解散、劇種消亡的潛在狀況，急需制訂保護方案和保護措施來拯救維持，傳承發(fā)展，我們有責(zé)任讓泰寧梅林戲曲文化在三明大地得以充分展示。

二、設(shè)計目的及意義

隨著經(jīng)濟發(fā)展和人類生活水平的提高，戲曲在審美層面的價值越來越為人們所關(guān)注，在形式之外注重的是韻外之致，側(cè)重于對設(shè)計價值的挖掘與認(rèn)識，是對藝術(shù)性、設(shè)計性和審美價值的研究?？旃?jié)奏的生活、碎片化的時間，驅(qū)使人們逐漸適應(yīng)新的生活方式。諸多傳統(tǒng)的生活方式都被改變了，保護和傳承地方戲曲文化刻不容緩。通過對梅林戲角色的大量調(diào)查，分析造型特征，提煉最具代表性的文化元素，并從產(chǎn)品設(shè)計這一方面展開梅林戲曲文化創(chuàng)意設(shè)計。一方面，有利于梅林戲文化的推廣、傳承、保護和利用，對進一步提升泰寧梅林戲的知名度有一定的推進作用；另一方面，為三明文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計提供了新的設(shè)計思路和建議。

三、設(shè)計思路及流程

（一）設(shè)計思路梅林戲是全國獨有，三明特有，流行于泰寧。其扮相俊美，唱腔優(yōu)美動人，臉譜也極具藝術(shù)特色，服飾齊整，裝扮質(zhì)樸，臉譜傳神，表演風(fēng)格古樸粗獷，具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某绦颉１硌蓓椖坑袏噬?、提線木偶、耍撩牙、葉火變?nèi)埂⒆兡樀葌鹘y(tǒng)技藝。但是相比起京劇、川劇、昆劇等這些著名劇種，梅林戲的認(rèn)識度是非常低的，有些三明市本地人都不太知道梅林戲的存在，項目可以通過對梅林戲的宣傳推廣讓更多的人認(rèn)知，并且認(rèn)可梅林戲，提高它的知名度。本設(shè)計思路以市場現(xiàn)有的泰寧梅林戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的不足作為切入點展開設(shè)計實踐。通過用戶調(diào)查與訪談，結(jié)合用戶預(yù)期，對市場上現(xiàn)有的泰寧梅林戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計存在的不足進行分析，致力于為用戶提供舒適、便捷、實用的泰寧梅林戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)品。通過對泰寧的梅林戲調(diào)查、訪問，結(jié)合文獻材料的查閱，發(fā)掘泰寧梅林戲的文化內(nèi)涵和傳承價值。從包裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、平面設(shè)計三方面做整體的系列化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，增強泰寧梅林戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)品的體驗效果。最后可以通過與泰寧旅游局的合作，在旅游局的網(wǎng)頁平臺上展示梅林戲盤文創(chuàng)產(chǎn)品，宣傳手冊、陶藝、木雕、禮盒等上面展示梅林戲盤元素，符合當(dāng)代社會生活的方式與內(nèi)容，使該設(shè)計具有審美性，實用性，能融入生活，象征性地體現(xiàn)梅林戲的文化，做到泰寧大金湖與梅林戲的深度融合。利用泰寧大金湖旅游景區(qū)的知名度，在旅游路線、旅游宣傳手冊、紀(jì)念品、旅游袋、旅游服飾，禮盒上展示梅林戲盤元素，相得益彰。（二）設(shè)計流程前期資料搜集：第一，采用實地調(diào)查、資料收集、圖書館查閱書籍等方法，大量收集與梅林戲相關(guān)的資料，實地調(diào)研泰寧梅林戲曲文化，在此基礎(chǔ)上分析梅林戲的類別、特征及其文化內(nèi)涵。實地考察泰寧梅林戲現(xiàn)狀，深入了解梅林戲的歷史文化，探究梅林戲的形式、風(fēng)格特色。第二，通過網(wǎng)絡(luò)、書籍等大量相關(guān)數(shù)據(jù)資料以及周邊餐具市場調(diào)查，對餐具的制作流程、技術(shù)知識、用戶需求和市場現(xiàn)狀與趨勢進行資料整理。確定餐具設(shè)計的市場定位和用戶群體定位。針對性地提出餐具設(shè)計如何更好地與泰寧梅林戲曲形式相結(jié)合的解決方法和思路，根據(jù)藝術(shù)餐具市場調(diào)查，利用市場細分和市場定位圖，獲取準(zhǔn)確、清晰的餐具設(shè)計定位。中期方案探討：在前期資料整理和市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，提煉泰寧梅林戲曲形式的設(shè)計元素，融合梅林戲中最具特色的造型、范式、色彩、語意內(nèi)涵，將其運用在餐具造型設(shè)計中，通過頭腦風(fēng)暴法、聯(lián)想法等探討餐具設(shè)計方案。用3dMax、pro-e等三維設(shè)計軟件進行餐具造型建模，并渲染、排版等；充分發(fā)揮組成員各自的優(yōu)勢，創(chuàng)作一套餐具設(shè)計方案。后期完善方案：結(jié)合“人—餐具—環(huán)境”系統(tǒng)，重點從結(jié)構(gòu)、功能、材質(zhì)、文化內(nèi)涵考慮餐具的設(shè)計形態(tài)，對提出的藝術(shù)餐具設(shè)計方案進行細化、優(yōu)化。最后，走訪附近餐具生產(chǎn)制造廠，論證餐具設(shè)計方案的可行性。

四、設(shè)計成果

（一）效果圖《梅林戲盤》餐具的設(shè)計定位是實用中端，注重細節(jié)，有一定的實用性、家庭性、個性化。材質(zhì)方面使用陶瓷為主，木質(zhì)為輔，一方面考慮其外形簡潔、區(qū)別于傳統(tǒng)餐具，另一方面考慮成套設(shè)計，有一定細節(jié)，但又不顯繁瑣。該餐具外觀設(shè)計靈感來源于梅林戲曲的藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)，從中提煉最具代表性的文化元素（如圖1所示）。（二）設(shè)計說明靈感來源于泰寧梅林戲曲，融匯了戲曲中臉譜、服飾、道具等元素，陶瓷與木質(zhì)材料的拼接用于餐具上，彰顯了獨特性與時尚性。該設(shè)計保護、傳承、推廣了泰寧梅林戲曲文化，餐具設(shè)計中陶瓷與木質(zhì)材料的完美邂逅，使用戶在視覺與味覺中體驗梅林戲曲的魅惑和激情碰撞。藝術(shù)餐具，方圓天地，傳承為用，設(shè)計理念從極大的宇宙與當(dāng)下的生活中尋找大小極差的微妙感覺，一花一世界，一葉一如來，大如星體微如分子都是一個獨立完整的世界?！睹妨謶虮P》藝術(shù)餐具正是對東方文化的演繹，與中國人的生活方式相契合。從設(shè)計形式來講，戲盤就是星體的切片，戲盤上面的勺子，正好能夠達到重力均衡。設(shè)計中陶瓷與木質(zhì)材料的完美邂逅，視覺與味覺中體驗梅林戲曲的魅惑和激情碰撞,在餐具上鋪成出梅林戲的種種形態(tài)，傳承記錄當(dāng)下梅林戲的特質(zhì)。餐具所使用的陶瓷與紅木，正是中國傳統(tǒng)文人寄情于物之觀念寫照。（三）設(shè)計亮點根據(jù)戲曲表演的曲目內(nèi)容、文化寓意、風(fēng)格類型以及戲曲特點等來“量體裁衣”。從傳統(tǒng)中汲取創(chuàng)新的養(yǎng)料，包括進一步挖掘戲曲文化內(nèi)涵，文化講究等。形態(tài)設(shè)計不僅考慮在外觀上賦予其傳承性，還考慮到了產(chǎn)品設(shè)計意圖的變化，以順應(yīng)時展，注重精神層面滿足用戶需求。造型各異、異彩紛呈的藝術(shù)餐具，文化元素的注入，以襯托主人的身份，地位，職業(yè)，興趣，審美品位以及生活習(xí)慣。設(shè)計方案與本地相關(guān)企業(yè)、旅游業(yè)進行研討交流，論證，使研究成果能產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益和社會效益，也使設(shè)計服務(wù)最大化。泰寧旅游資源極其豐富，有著名的大金湖、狀元巖、九龍?zhí)丁⒏事稁r寺、泰寧古城等。梅林戲可以成為泰寧新興旅游區(qū)的非物質(zhì)文化寶藏，具有藝術(shù)研討價值。此為契機，與泰寧旅游業(yè)搭上橋梁?；诟魇铰糜渭o(jì)念品，融合梅林戲的特質(zhì)，豐富泰寧的旅游文化，借助來自五湖四海的游客，把泰寧梅林戲帶到世界各地，實現(xiàn)梅林戲的傳播與發(fā)展。

結(jié)論

第9篇：文化創(chuàng)意調(diào)查范文

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)文化 創(chuàng)意 工業(yè)設(shè)計方法 旅游紀(jì)念品

不同地域的人們在邏輯思維、行為方式上因文化差異存在很大差別?！霸O(shè)計的內(nèi)涵就是文化”，若離開文化的土壤，設(shè)計則將變?yōu)闊o本之木，伴隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游紀(jì)念品市場也顯示出了巨大的開發(fā)潛力，用戶對旅游紀(jì)念品的創(chuàng)意契合、文化認(rèn)同需求增強，將文化創(chuàng)意融入旅游紀(jì)念品設(shè)計中顯得尤為重要。如何設(shè)計出富含鮮明文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品，迫切需要一種有效的設(shè)計方法。

一、中國傳統(tǒng)文化在產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意中存在的問題

時至今日，中國傳統(tǒng)文化及創(chuàng)意的應(yīng)用得到越來越多的重視，對于文化的追本溯源已成為一種共識，但在旅游紀(jì)念品設(shè)計表達上，部分產(chǎn)品還存在如下問題：

（一）中國傳統(tǒng)文化在旅游紀(jì)念品設(shè)計的應(yīng)用中，表象化嚴(yán)重，重形式而無內(nèi)涵。

（二）創(chuàng)意元素裝飾性大于實用性，創(chuàng)意與旅游紀(jì)念品契合點低，牽強的附加影響旅游紀(jì)念品整體性。

（三）創(chuàng)意元素多為“初級元素”，缺乏思考與深加工。很多中國傳統(tǒng)文化元素被套用照搬移植到旅游紀(jì)念品上，在提取過程中缺乏系統(tǒng)的、多方面的循序漸進。未能先“悟形”、后“延意”、再“傳髓”、終“超境”。

（四）設(shè)計創(chuàng)意因襲模仿嚴(yán)重、角度單一。在文化體系多元化的今天，對傳統(tǒng)文化的理解與應(yīng)用也應(yīng)采取發(fā)展的、辯證的、多元的準(zhǔn)則。

（五）設(shè)計師與用戶間，通過產(chǎn)品所表現(xiàn)的直觀可呈現(xiàn)性、可溝通性不足，用戶無法立即與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。

二、解決問題的方法

（一）創(chuàng)造性思維階段

創(chuàng)造性思維是一種體現(xiàn)創(chuàng)意的思維抽象過程，它能將旅游紀(jì)念品實質(zhì)和內(nèi)外聯(lián)系通過一定方式具象呈現(xiàn)。當(dāng)創(chuàng)造性思維融入旅游紀(jì)念品設(shè)計中，可以增強消費者記憶辨識度，在旅游地購買旅游紀(jì)念品，通常時間緊促，無法充分細致的了解產(chǎn)品，而獨特新奇的事物更能激發(fā)人們的記憶辨識，產(chǎn)生興趣；通過創(chuàng)意直觀快速的展示，抓住人們感性判斷和情感需求，依托創(chuàng)意將體驗和互動傳遞給消費者，產(chǎn)生共鳴，達到提升旅游紀(jì)念品特點和人性化的目的；憑借對功能和載體的歸納融合，選擇恰當(dāng)對口的創(chuàng)意，滿足用戶潛在需求。

針對于旅游紀(jì)念品的創(chuàng)造性思維主要依托頭腦風(fēng)暴法、換元思維法、聯(lián)想思維法、逆向思維法和優(yōu)選法等方法多元橫向的聯(lián)系產(chǎn)生新的思路，提出新的問題，結(jié)合觀察階段整理資料，尋找當(dāng)前設(shè)計的突破點、重點和盲點；將旅游紀(jì)念品功能延續(xù)與開發(fā)放在首位，新功能的使用固然可喜，但舊有功能通過載體變換和改變表現(xiàn)方式，也可達到創(chuàng)新效果；增強創(chuàng)新性聯(lián)系與組合，結(jié)合已有經(jīng)驗，不孤立差異時效環(huán)境的條件，強調(diào)分析共同點，進行有針對性的整合，衍生新的思路，這樣才能切實做到將創(chuàng)造性思維融入旅游紀(jì)念品設(shè)計中。

（二）分析階段

旅游紀(jì)念品設(shè)計主要包含題材、立意、功效、形態(tài)、色彩、材質(zhì)六種元素，它們聯(lián)系緊密、環(huán)環(huán)相扣，任何一處變動都會影響產(chǎn)品整體效果。題材引領(lǐng)設(shè)計思路，以中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)意為線索，就是要抓住當(dāng)?shù)靥赜形幕?，反映獨?chuàng)性和高度凝練的人文特征；立意體現(xiàn)旅游紀(jì)念品品味層次，必須掌握傳統(tǒng)文化審美特點，將立意轉(zhuǎn)化為直觀的創(chuàng)意，讓消費者找到共鳴和情感歸宿，提升產(chǎn)品內(nèi)涵；功效體現(xiàn)旅游紀(jì)念品價值，其中認(rèn)知功效體現(xiàn)互動性，能夠傳遞旅游地信息，審美功效體現(xiàn)產(chǎn)品美學(xué)情趣，實用功效增加產(chǎn)品競爭力，體現(xiàn)價值所在，功效的不同偏重直接影響產(chǎn)品意義；形態(tài)作為抓住第一印象的關(guān)鍵，其核心內(nèi)容是創(chuàng)意推新，通過全新造型的引入或是舊有元素的重新組合，促使消費者提升認(rèn)可度和激發(fā)好奇心；色彩作為最直觀的印象，能夠有效地滿足審美對感官的直接刺激外，還具有提示、象征的意義；材質(zhì)選擇體現(xiàn)地域性，尊重傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上可引入新材料，避免粗制濫造；結(jié)合成本，合理使用加工手法，在忠實傳統(tǒng)工藝的前提下依托現(xiàn)代技術(shù)，既傳承以往又創(chuàng)新發(fā)展。

（三）解構(gòu)、組合階段

本次基于中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)意視角的旅游紀(jì)念品設(shè)計采用分析精簡選擇法。其實施手段是：首先羅列具體方式，包含產(chǎn)品定位、文化創(chuàng)意主題確定、分析三個步驟；其次為分解階段，進行元素提?。蝗缓笠龇治鼍嗊x擇法進行元素組合；最后為方案篩選。

分析精簡選擇法是一種先通過大量不同信息分類排列重組，再根據(jù)期望目標(biāo)精簡后，最終得到理想方案的設(shè)計方法。它的特點是以文化創(chuàng)意貫穿整體設(shè)計，通過元素解構(gòu)組合形成創(chuàng)新。具有針對性強、涉及全面、步驟條理清晰的特點，適合旅游紀(jì)念品特色化、人性化、系列化發(fā)展。

1.具體方式

明確目標(biāo)消費者、紀(jì)念品功能、技術(shù)，結(jié)合企業(yè)自身形象與文化，針對特有地域性、人文性、情感性、美學(xué)性進行產(chǎn)品文化定位。通過分析調(diào)查問卷，抓住重點，避免盲點。

旅游紀(jì)念品文化創(chuàng)意主題需結(jié)合產(chǎn)品使用環(huán)境、人機伴隨關(guān)系，集中目標(biāo)、廣泛思考。要滿足消費者內(nèi)心需求，創(chuàng)意與功能恰當(dāng)融合，文化主題與表現(xiàn)形式協(xié)調(diào)自然。通過體現(xiàn)產(chǎn)品區(qū)分性的選擇條件改變，提出各項屬性的改進創(chuàng)新方案。

2.分解階段

分解階段又稱為元素提取階段，針對旅游紀(jì)念品設(shè)計的主要元素，如：色彩、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、工藝等可利用之前收集整理后的信息進行提取，結(jié)合差異比較法、分解提取法進行元素分類，將所分解的元素以圖表形式表現(xiàn)。

3.組合階段

組合階段又稱為元素構(gòu)成階段，通過分解階段對旅游紀(jì)念品元素的整理歸類，可選取分解階段每組單項中的獨立元素利用數(shù)學(xué)排列組合法進行重組。

排列組合結(jié)果會產(chǎn)生巨大基數(shù)。重組，其本質(zhì)就是將抽象元素轉(zhuǎn)化整合為具象實物。此過程中旅游紀(jì)念品應(yīng)用的地域特征元素越多，產(chǎn)品與旅游地統(tǒng)一性越高，形象越具象，偏重模仿性越強；反之，產(chǎn)品偏抽象，特征不明顯，代表性弱。所以在組合階段選取元素特征種類和數(shù)量上應(yīng)遵循：

第一，時刻把握旅游紀(jì)念品整體性，注重元素間相互關(guān)系的銜接，避免“為了設(shè)計而設(shè)計，為了裝飾而裝飾”。

第二，對“不可能”元素項剔除時，多思考，分析有無其它路徑將其實現(xiàn)。往往達到創(chuàng)新效果正是靠這些“不可能”項發(fā)揮作用。

第三，辯證的看待元素組合數(shù)量，通過盡量少的元素，交代清楚產(chǎn)品即可，面面俱到反而有可能畫蛇添足，“少即是多”。設(shè)計點也有主次之分，抓住最有代表性的元素，結(jié)合實際情況合理組合，忌畏手畏腳、因襲模仿，無創(chuàng)意。

（四）方案篩選

本階段運用基于中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)意視角的旅游紀(jì)念品設(shè)計評價標(biāo)準(zhǔn)來進行方案篩選，其評價準(zhǔn)則為：第一，人的需求得到滿足。包含生理、心理、社會、自我實現(xiàn)四方面；第二，文化創(chuàng)意的體現(xiàn)；第三，地域性、代表性的直觀體現(xiàn)；第四，形式美學(xué)完整簡潔、體現(xiàn)整體性；第五，產(chǎn)品使用效率、適用性，與所在環(huán)境的關(guān)系；第六，功能、造型、結(jié)構(gòu)三者統(tǒng)一性，產(chǎn)品傳遞信息與用戶的一致性；第七，實際生產(chǎn)情況及企業(yè)發(fā)展與效益。

通過評價準(zhǔn)則和問卷反饋，結(jié)合實際情況，進行加權(quán)計算，得分最高方案即為最終設(shè)計方案。

三、設(shè)計實例

桌上旅游紀(jì)念品已經(jīng)在日常生活中得到廣泛的使用，運用中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)意設(shè)計不僅可以增添紀(jì)念品功能與情趣，還能提升實用性和美學(xué)價值，滿足消費者的文化訴求和情感認(rèn)同。下面以南通旅游紀(jì)念品為實例，進行桌上旅游紀(jì)念品設(shè)計。

（一）創(chuàng)造性思維階段

創(chuàng)意最直白的理解就是能讓用戶產(chǎn)生共鳴并為之感動。抓住南通地域性特有元素，以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為主軸，尋找突破現(xiàn)有紀(jì)念品的思路：需要打破常規(guī)，拒絕雷同，讓消費者眼前一亮，產(chǎn)生興趣。通過對重點、盲點元素的分析拓展，表現(xiàn)方式的篩選，功能結(jié)合載體的融入，確定紀(jì)念品創(chuàng)新思路。

（二）分析階段

通過對消費者問卷調(diào)查及企業(yè)希望，結(jié)合影響因素分析的分析與文化創(chuàng)意主題分析，確定本次創(chuàng)意主題方向為“當(dāng)?shù)卮硇詺v史人物”，經(jīng)過對比南通歷史人物的影響力、熟識度和可設(shè)計性，確定以“秦淮八艷”之一才女董小宛為設(shè)計原型。

（三）解構(gòu)組合階段

1.分解階段

對收集的素材，結(jié)合差異比較法，分解提取元素，然后歸類列表。（圖1）

2.組合階段

在遵循組合階段三點要求的基礎(chǔ)上，進行有針對性、目標(biāo)性的組合。董小宛桌上紀(jì)念品色彩不宜艷俗，以白色調(diào)為主色，輔色可配以當(dāng)?shù)靥赜兴{印花布色和少量其他色彩；材質(zhì)受造型限制，應(yīng)選用硬質(zhì)；結(jié)構(gòu)伴隨功能，需要有盛裝空間；載體、形狀、空間比例三者聯(lián)系結(jié)合文化創(chuàng)意主題，可系列化設(shè)計；通過人物形態(tài)，傳遞感受；裝飾選取南通當(dāng)?shù)靥厣虼硇陨?；意境以董小宛生平才藝出眾的表現(xiàn)來傳遞傳統(tǒng)文化創(chuàng)意；由看盡人間百態(tài)、體悟世間冷暖的生活細節(jié)來訴說情感需求；通過操作，體現(xiàn)功能，產(chǎn)生交互；紀(jì)念品小型化，體現(xiàn)便攜性。明確目標(biāo)后，進行排列組合。（圖2）

3.篩選階段

依據(jù)旅游紀(jì)念品評價標(biāo)準(zhǔn)，進行初選，剔除不實際、不恰當(dāng)組合，通過問卷調(diào)查滿意度，進行方案改進。

在修改后，根據(jù)實際情況，進行加權(quán)計算，選取得分較高的組合進行深入設(shè)計比較，最終選定以“四書五經(jīng)”中“禮樂詩書”為文化基礎(chǔ)，結(jié)合董小宛造型與功能的融合為創(chuàng)意的一系列桌上旅游紀(jì)念品。（圖3）

旅游紀(jì)念品思維選擇分析方面，通過系統(tǒng)組合與形式組合，將南通旅游資源整理分類，分解轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)靥卣餍栽?，再運用排列組合方法進行元素重組，產(chǎn)生出“禮樂詩書”桌上辦公用品這種新的組合形式。

在文化性需求上，能夠展示當(dāng)?shù)卮硇晕幕?，滿足游客與用戶對于文化性的心理、生理需求；在功能性需求上，通過創(chuàng)意將旅游紀(jì)念品功能的表現(xiàn)形式予以新穎化、情趣化，能夠給用戶帶來良好的操作體驗；在審美性需求上，當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)元素與現(xiàn)代工藝結(jié)合，使得紀(jì)念品形象富有活力，外形美觀討巧，在具有審美價值的同時能夠激發(fā)游客與用戶的興趣；在情感性需求上，功能的創(chuàng)意表現(xiàn)，突出人性化關(guān)懷，卡通形象富有趣味性，在操作時，旅游紀(jì)念品與用戶能夠良好的進行體驗交互；在創(chuàng)意性需求上，通過文化創(chuàng)意的融入，能夠加深游客和用戶對南通當(dāng)?shù)匚幕牧私?，形象元素的?chuàng)意組合會讓人產(chǎn)生聯(lián)想、引起共鳴。

結(jié)語

將傳統(tǒng)文化思想融入旅游紀(jì)念品設(shè)計，既可以延續(xù)人們的審美情趣又可以滿足文化訴求和情感需求，賦予紀(jì)念品傳承感和張力。針對消費者的需求，通過基于中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)意視角的旅游紀(jì)念品設(shè)計方法進行桌上旅游紀(jì)念品設(shè)計，并應(yīng)用此方法設(shè)計出了一系列具有鮮明南通特色的桌上旅游紀(jì)念品，驗證了該方法的可行性。

參考文獻

1 張小平，曲雙為.論傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品設(shè)計[J].陜西科技大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版），2011（01）：188-191.

2 鄭建啟，李翔.設(shè)計方法學(xué)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2006.