體育旅游市場(chǎng)分析精選(九篇)
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第1篇：體育旅游市場(chǎng)分析范文
[關(guān)鍵詞]休閑體育旅游 長(zhǎng)三角 鉆石理論
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力水平穩(wěn)步提升，經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，人民收入水平明顯提高，廣大群眾有了更加充足的物質(zhì)基礎(chǔ)和閑暇時(shí)間進(jìn)行休閑娛樂(lè)活動(dòng)。旅游是人們生活中不可缺少的調(diào)味品，是具有最普遍基礎(chǔ)的休閑活動(dòng)。近年來(lái)休閑體育觀念深入人心，國(guó)外新潮休閑體育活動(dòng)不斷沖擊人們的視野。越來(lái)越多的人開(kāi)始尋求新奇、刺激、富有挑戰(zhàn)的體育項(xiàng)目，人們渴望親近大自然，回歸大自然的愿望不斷高漲，極大的促進(jìn)了體育旅游業(yè)的發(fā)展。休閑體育旅游是指以一定的體育設(shè)施和體育資源為條件，以從事休閑娛樂(lè)、體育鍛煉、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽、康復(fù)保健、體育觀賞以及體育文化交流等活動(dòng)為主要內(nèi)容和手段，促使旅游者身心和諧發(fā)展的一種專項(xiàng)旅游活動(dòng)和形式。尤其在綜合實(shí)力最強(qiáng)的長(zhǎng)三角區(qū)域，休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是該區(qū)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)服務(wù)業(yè)大力發(fā)展的“強(qiáng)心劑”，是目前休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快，發(fā)展最好的區(qū)域。本文基于美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾·波特的“鉆石理論模型”對(duì)此進(jìn)行探究，旨在全面具體分析長(zhǎng)三角休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)發(fā)展切入點(diǎn)，探討發(fā)展策略，以促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)健康高效發(fā)展。
一、波特“鉆石理論模型”
“鉆石理論模型”是由美國(guó)哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特提出的。波特的鉆石模型用于分析一個(gè)國(guó)家或地區(qū)某種產(chǎn)業(yè)為什么會(huì)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。波特認(rèn)為，決定一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的某種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有四個(gè)因素：（1）生產(chǎn)要素――包括人力資源、天然資源、知識(shí)資源、資本資源。（2）需求條件――主要是本國(guó)市場(chǎng)的需求。（3）相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)――這些產(chǎn)業(yè)和相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)是否有競(jìng)爭(zhēng)力。（4）企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)。波特認(rèn)為，這四個(gè)要素具有雙向作用，形成鉆石體系。在四大要素之外還存在兩大變數(shù)：政府與機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)是無(wú)法控制的，政府政策的影響是不可漠視的。
二、鉆石理論模型下的長(zhǎng)三角競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
（1）人力資源
長(zhǎng)三角教育資源十分豐富，擁有包括復(fù)旦、交大、南大、浙大在內(nèi)的部屬名牌高校、“211工程”大學(xué)以及其它高等院校，形成規(guī)模巨大的高校群，為該地區(qū)的發(fā)展提供了管理、研發(fā)、技術(shù)、咨詢等各個(gè)領(lǐng)域的高端復(fù)合型人才。其中上海體育學(xué)院、南京體育學(xué)院、南京師范大學(xué)、華東師范大學(xué)、浙江師范大學(xué)等綜合性大學(xué)的體育院系根據(jù)本校特色為滿足休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求開(kāi)設(shè)了休閑體育、社會(huì)體育、體育管理等特色專業(yè)，提供了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)人才。加上作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)心臟地帶的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，又吸引了來(lái)自海內(nèi)外各國(guó)的高端人才，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液。
（2）自然及人文資源豐富
以蘇州和杭州為代表的江南地區(qū)自古就有人間天堂之美譽(yù)，是古代文人墨客休閑娛樂(lè)之勝地，其休閑文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。目前長(zhǎng)三角的眾多旅游景點(diǎn)根據(jù)自身得天獨(dú)厚的特色均增加了以體育休閑為主題的旅游項(xiàng)目，如：周莊、杭州大清谷、桐廬、蘇州西山拓展訓(xùn)練，太湖、上海金山城市沙灘的龍舟、扎伐，杭州雙溪、千島湖漂流等等現(xiàn)代休閑體育項(xiàng)目，大大的豐富了原有的旅游資源，吸引了更多來(lái)景區(qū)休閑度假的游客。眾多風(fēng)景秀麗的青山綠水更是人們進(jìn)行登山、徒步、露營(yíng)、定向越野等項(xiàng)目不可多得的天然資源。
（3）資本雄厚
休閑體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力具有很高的依存度，長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量約占全國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的1/5，雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為發(fā)展現(xiàn)代休閑服務(wù)業(yè)提供了強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)。2011年長(zhǎng)角地區(qū)GDP總量突破80000億元，達(dá)到82022.92億元經(jīng)濟(jì)總量占全國(guó)的比重達(dá)到17.4%分城市看，長(zhǎng)三角16城市中有9個(gè)城市GDP總量超過(guò)3000億元。
（4）市場(chǎng)需求較大
影響體育市場(chǎng)需求的主要因素包括：體育產(chǎn)品的價(jià)格、消費(fèi)水平、體育觀念等。長(zhǎng)三角地區(qū)輕工業(yè)的大力發(fā)展帶動(dòng)了體育用品產(chǎn)業(yè)的快速繁榮。許多國(guó)際名牌的生產(chǎn)工廠都坐落在這一地區(qū)，因此其產(chǎn)品的更新?lián)Q代，產(chǎn)品的庫(kù)存量都要高于全國(guó)其他地方，體育設(shè)施和用品的價(jià)格也低于其他遠(yuǎn)離加工生產(chǎn)的地區(qū)。2010年長(zhǎng)三角江浙滬三省市城鎮(zhèn)居民全年人均消費(fèi)支出名列全國(guó)前列，其中上海為23200.40 江蘇14357.49 浙江17858.20。發(fā)達(dá)城市地區(qū)的信息交流迅速而寬泛，因此人們更容易接受時(shí)尚新穎的先進(jìn)觀念。先進(jìn)的體育觀念和意識(shí)，充沛的可支配性消費(fèi)支出和相對(duì)低廉的產(chǎn)品價(jià)格保證了該地區(qū)強(qiáng)大的市場(chǎng)需求。
（5）相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)
相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指因共享某些技術(shù)，共享相同營(yíng)銷渠道或服務(wù)而聯(lián)系在一起的產(chǎn)業(yè)或互補(bǔ)性產(chǎn)業(yè)支持產(chǎn)業(yè)是指為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)提供競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)的上游產(chǎn)業(yè)。
旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好壞直接關(guān)系到體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。長(zhǎng)三角是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)的地區(qū)。根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒資料顯示，2010年接待旅游人上海733.72萬(wàn)人，江蘇653.55萬(wàn)人，浙江684.71萬(wàn)人分列全國(guó)二、三、四位。該地區(qū)旅游已形成產(chǎn)業(yè)圈，因此無(wú)論是旅行社、酒店、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益完善。另外戶外運(yùn)動(dòng)的日益壯大，以探險(xiǎn)為主題的徒步，定向穿越等活動(dòng)吸引了越來(lái)越多的“驢友”，促進(jìn)了休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。登山、攀巖、漂流、露營(yíng)、高爾夫等戶外體育項(xiàng)目正逐漸成為人們進(jìn)行休閑旅游主要形式。
在長(zhǎng)三角地區(qū)，以上海為中心，16個(gè)城市全都坐落在300km的半徑之內(nèi)。滬杭、滬寧高速和寧杭3條高速鐵路的建設(shè)已基本完成，形成1小時(shí)生活圈。另外高速公路縱橫交錯(cuò)，城際巴士來(lái)回穿梭，長(zhǎng)江、錢塘江等水運(yùn)系統(tǒng)四通八達(dá)提供了難以想象的交通便利，是帶有旅游性質(zhì)的休閑體育業(yè)不可多得的資源。長(zhǎng)三角得天獨(dú)厚的旅游資源帶動(dòng)了賓館、酒店行業(yè)的大力發(fā)展，這是發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的必備條件。另外如郵電、能源供給、環(huán)境保護(hù)等基礎(chǔ)設(shè)施也相對(duì)完善。
（6）機(jī)遇與政策
推進(jìn)長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，是我國(guó)改革開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段，在新的國(guó)際、國(guó)內(nèi)背景下的戰(zhàn)略選擇 。長(zhǎng)三角區(qū)域一體化是休閑體育產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的機(jī)遇。一體化加強(qiáng)了區(qū)域間各方面的合作，有利于體育旅游資源的開(kāi)發(fā)和共享。一體化加強(qiáng)了以上海、杭州、南京為三大核心都市圈的輻射，有利于休閑體育觀念的傳播。
長(zhǎng)三角三省市十分重視休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府給予休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大力的支持。上海市充分利用旅游大都市資源，舉辦各種有影響力、吸引力的休閑體育健身活動(dòng)和比賽。如：F1、黃金聯(lián)賽、世博會(huì)等，吸引來(lái)自世界各地的游人，必將促進(jìn)上海休閑體育旅游的發(fā)展。杭州市舉辦了世界休閑博覽會(huì)，“讓休閑改變?nèi)祟惿睢笔遣┯[會(huì)的口號(hào)。
三、總結(jié)
隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，物質(zhì)文明的不斷豐富，人類將從繁重的工作中解放出來(lái)，休閑將是未來(lái)社會(huì)的主要生活基調(diào)。我們必須緊跟時(shí)代的步伐，大力發(fā)展休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)，以滿足人們的休閑需求。把握和堅(jiān)持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，是進(jìn)一步加強(qiáng)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，是構(gòu)建長(zhǎng)三角休閑都市圈的重中之重。
參考文獻(xiàn)：
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第2篇：體育旅游市場(chǎng)分析范文
從二十世紀(jì)九十年代中期開(kāi)始，我國(guó)各地因地制宜，開(kāi)發(fā)了很多體育旅游產(chǎn)品。國(guó)家旅游局更將2004年定位“中國(guó)體育健身游”年，共推出60項(xiàng)具有地方特色的大型體育健身旅游活動(dòng)和11大類80個(gè)專項(xiàng)體育健身旅游產(chǎn)品和線路，讓國(guó)內(nèi)外旅客在其中充分感受中國(guó)體育旅游產(chǎn)品的魅力。
1.體育旅游的概述
2.1體育旅游的內(nèi)涵。體育旅游可以廣義地概括為旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂(lè)、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。體育旅游可以狹義地理解為為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需要，借助多種多樣的體育活動(dòng)，并充分發(fā)揮其諸種功能，使旅游者的身心得到和諧的發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活目的的一種社會(huì)活動(dòng)。
2.2體育旅游的內(nèi)容。體育旅游內(nèi)容豐富，范圍廣泛，從體育旅游資源角度分析，可把體育旅游分為5種類型。⑴度假型；⑵娛樂(lè)休閑型；⑶觀光型；⑷會(huì)展型；⑸民俗型。
2.3體育旅游的特征。體育旅游是與旅游活動(dòng)相結(jié)合的現(xiàn)代旅游方式，具有與傳統(tǒng)旅游及其他特色旅游不同的特征：⑴具有健身性、多樣性、挑戰(zhàn)性等；⑵旅游者以入境游客及城市人口為主，由于經(jīng)濟(jì)條件、生活觀念、生活方式以及自然資源特征等緣故，體育旅游的游客，以國(guó)外游客及國(guó)內(nèi)城市游客為主。
2.體育旅游市場(chǎng)分析
3.1體育旅游市場(chǎng)。各種體育項(xiàng)目起到的效果是不同的。有些體育項(xiàng)目在鍛煉身體的同時(shí)也可以修身養(yǎng)性，以提高自身的素質(zhì)，還可以培養(yǎng)良好的生活方式，健康向上的人生態(tài)度以及磨練人的意志。
3.2體育旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀。體育旅游在國(guó)外早已不是什么新鮮的旅游項(xiàng)目。在英國(guó)每年都有幾百萬(wàn)人進(jìn)行高爾夫球旅游，這些人打高爾夫球的地方幾乎遍布世界各地；在德國(guó)組織自行車旅游的旅行社就有200多家；在美國(guó)旅游者最喜歡的旅游方式是去歐洲進(jìn)行自行車旅游；日本也是體育旅游大戶，他們主要是到世界各地觀看自己喜歡的體育比賽，比如去歐洲看、足球冰球比賽，去美國(guó)看籃球、棒球比賽。
一個(gè)國(guó)家是否富強(qiáng)、進(jìn)步，當(dāng)今社會(huì)不僅僅是看工業(yè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展的情況，更多的則是第三產(chǎn)業(yè)――服務(wù)業(yè)，而旅游業(yè)更是服務(wù)行業(yè)的重要組成部分和領(lǐng)頭行業(yè)。我國(guó)已進(jìn)入世界旅游大國(guó)的行列，發(fā)展體育旅游業(yè)的歷史雖然相對(duì)較短，但發(fā)展速度較快。隨著生產(chǎn)力的不斷提高，人們從事社會(huì)生產(chǎn)的時(shí)間越來(lái)越少，閑暇時(shí)間越來(lái)越多，閑暇生活方式也將越來(lái)越豐富。一方面現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏、高效率的生活方式，必將給人們帶來(lái)身心上的高度緊張與疲勞，為了保持充沛的體力和精力，維護(hù)身體健康，以便在工作之余調(diào)劑這種緊張、繁忙、單調(diào)、枯燥的工作節(jié)奏，因而借助于體育活動(dòng)、體育鍛煉等方式來(lái)追求身心健康及個(gè)性的協(xié)調(diào)發(fā)展是人們的共同要求和社會(huì)的時(shí)尚。另一方面，伴隨改革開(kāi)放的進(jìn)一步發(fā)展，國(guó)民的消費(fèi)意識(shí)也發(fā)生了巨大的改變。人們開(kāi)始重休閑、重享受、重自我發(fā)展。特別是隨著國(guó)民受教育程度及文化體育設(shè)施的改善，以及大規(guī)模國(guó)際文化交流，人們的閑暇生活方式將從目前的簡(jiǎn)單混合型向養(yǎng)生、消遣娛樂(lè)、健康投資等交融混合型方向發(fā)展，人們將更加追求科學(xué)的人文價(jià)值、健康衛(wèi)生價(jià)值和身心上的滿足。
3.對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響
隨著人們生活水平的提高，更多的人想開(kāi)闊自己的眼界，想更多地欣賞自然和人文風(fēng)光，其中越來(lái)越多的游客不滿足于只是欣賞，而是想?yún)⑴c進(jìn)來(lái)，想溶入其中，在領(lǐng)略美好風(fēng)光的同時(shí)可以真正的放松身心，人們的這些要求就給一些地區(qū)的旅游提供了一定的發(fā)展空間，并且?guī)?dòng)了本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有些地區(qū)可以利用本地區(qū)的自然地理?xiàng)l件，因地制宜的開(kāi)設(shè)一些體育旅游機(jī)構(gòu)。不同的自然條件適合發(fā)展不同的體育旅游項(xiàng)目，所以，我國(guó)的體育旅游分布廣泛，各地區(qū)均有所發(fā)展。
從以上分析可知，中國(guó)人口眾多，決定了我們的休閑市場(chǎng)是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，我國(guó)具有發(fā)展體育旅游的資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)及巨大機(jī)遇，為體育旅游的發(fā)展提供了廣闊的前景。隨著人們經(jīng)濟(jì)收入和閑暇時(shí)間的不斷增加，消費(fèi)需求方式也不斷發(fā)展變化，尋求著更加文明健康的消費(fèi)方式，體育旅游正是適應(yīng)這種需求的一種現(xiàn)代生活的消費(fèi)方式，由于它具有旅游活動(dòng)的娛樂(lè)休閑性，又具有體育活動(dòng)的參與健身性，受到體育旅游消費(fèi)者廣泛歡迎，從而形成相當(dāng)大的體育消費(fèi)市場(chǎng)，這就為體育旅游開(kāi)拓市場(chǎng)提供了廣闊的前景，體育旅游大有可為。
參考文獻(xiàn)：
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第3篇：體育旅游市場(chǎng)分析范文
關(guān)鍵詞：青海湖旅游區(qū)；市場(chǎng)定位；營(yíng)銷策略
中圖分類號(hào)：F28 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2013）11-0100-02
一、青海湖旅游區(qū)的概況
（一）地理資源概況
青海湖地處青藏高原東北部，被青海省東北部崇宏壯麗的大通山、巍峨雄偉的日月山、逶迤綿綿的青海南山所環(huán)抱，這幾座大山的海拔都在3 600到5 000之間，面積約2.97萬(wàn)平方公里。青海湖所處地域遼闊，草原廣袤，河流眾多，風(fēng)景壯麗，是我國(guó)最大的內(nèi)陸湖也是最大的咸水湖。海拔3 194米，是世界上海拔最高的湖泊之一。
不同的季節(jié)青海湖的景色也是迥然不同的。深春季節(jié)，這片遼闊的土地剛剛從沉睡中蘇醒，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，四周的巍巍群山會(huì)讓你可以體會(huì)到“草色遠(yuǎn)看近卻無(wú)”的視覺(jué)感觸。風(fēng)很冷，天變的湛藍(lán)湛藍(lán)，彩云卻是那樣鮮艷，層層的飄在空中，就像是用手疊放的棉絮一樣。給人溫暖的蓬松感。夏秋季節(jié)，放眼望去，一碧千里，草原和高山都披上了翠綠的毛毯，只用綠色渲染，沒(méi)有用筆勾勒，于是，到處翠流，輕輕流入云際。那五彩繽紛的野花，把綠色的絨毯點(diǎn)綴的如錦似緞，數(shù)不盡的牛羊和膘肥體壯的驄馬猶如五彩斑駁的珍珠灑滿草原。然而到了冬季，仰望莽莽大山，收起了它夏季的富饒，把秋天收藏得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，四周群山和草原變得一片枯黃，有時(shí)還要披上一層厚厚的銀裝。青海湖這個(gè)時(shí)候就開(kāi)始結(jié)冰了，浩瀚碧澄的湖面，冰封玉砌，銀裝素裹，就像一面巨大的寶鏡，在陽(yáng)光下熠熠閃亮，終日放射著奪目的光輝。
（二）人文旅游資源
青海湖在古代被稱之為“西海”，又稱“鮮水”或“鮮?！薄２卣Z(yǔ)叫做“錯(cuò)溫波”，意思是“青色的湖”；蒙古語(yǔ)稱它為“庫(kù)庫(kù)諾爾”，即“藍(lán)色的海洋”。由于青海湖一帶早先屬于卑禾族的牧地，所以又叫“卑禾羌?！?，漢代也有人稱它為“仙海”。青海湖區(qū)屬多民族居住地區(qū)，有藏族、蒙古族、漢族、土族、撒拉族、回族、滿族等12個(gè)民族。其中藏族人數(shù)最多，約占人口總數(shù)的68.61%，是湖區(qū)的主要民族。 所以青海湖旅游區(qū)屬于藏文化區(qū)，除了擁有藏文化區(qū)的共同特色外，還擁有藏文化區(qū)的文化淵源跟民族風(fēng)情，同時(shí)還具有自己獨(dú)有的文化特點(diǎn)，例如：祭海、轉(zhuǎn)湖等歷史悠久的文化習(xí)俗，還有昆侖文化、西王母文化等等也在一定程度上促進(jìn)了青海湖旅游區(qū)的文化發(fā)展，構(gòu)成了青海湖特有的文化氛圍。
此外，馳名中外的唐蕃古道和絲綢之路，是溝通中原地區(qū)和吐蕃的交通要道，而青海湖地區(qū)正好輸這兩條古道的必經(jīng)之路。古時(shí)候不少宗教人士、風(fēng)云人物、商家都過(guò)往這里，留下了不少寶貴的文化遺產(chǎn)和傳奇的故事。如伏俟城、西海郡古城曾經(jīng)是絲綢之路的中轉(zhuǎn)站，大批商隊(duì)聚集在這里，當(dāng)時(shí)非常繁榮。唐朝文成公主嫁往吐蕃，途徑青海湖畔和日月山，公主高貴的氣度成為佳話在當(dāng)?shù)貜V為流傳。
藏族、蒙古族全民信仰佛教，白佛寺是當(dāng)?shù)乇容^大的佛教寺院，位于青海湖東北部的一個(gè)幽靜山谷里，造型別致，是青海省內(nèi)有一定影響力的黃教寺院之一。沙陀寺位于青海湖的北面，屬于佛教紅教寺院。這些寺廟為那些信仰宗教和對(duì)寺廟宗教感興趣的游人提供了朝覲和研究歷史文化的場(chǎng)所。
青海湖旅游區(qū)的地理風(fēng)景和人文旅游資源的特色，奠定了青海湖旅游區(qū)是以美麗的青海湖為主體，草原、沙漠、雪山為襯托，并兼有民族風(fēng)情、古文遺址以及體育登山，科學(xué)考察，狩獵等多種功能的風(fēng)景旅游區(qū)，旅游區(qū)具有海拔高、面積大、景色奇、文化古的特點(diǎn)。
二、青海湖旅游區(qū)的市場(chǎng)特點(diǎn)和市場(chǎng)定位
（一）青海湖旅游區(qū)的市場(chǎng)特點(diǎn)分析
由以上對(duì)青海湖旅游區(qū)資源情況的介紹可以看出其市場(chǎng)有以下幾個(gè)特點(diǎn)。
第一，作為生態(tài)旅游目的地，青海湖旅游區(qū)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的影響力較大，其旅游外匯收入占整個(gè)青海省的大部分，這也是最為顯著的一個(gè)特點(diǎn)。因?yàn)?，它是中?guó)最大的咸水湖，有上萬(wàn)只鳥(niǎo)定期停留在島之上，不僅風(fēng)景優(yōu)美， 而且每年這里都要舉行環(huán)湖自行車賽，它已成為青海的一道亮麗風(fēng)景線，它吸引著外來(lái)客的旅游觀光。其次，青海湖的很多地方開(kāi)發(fā)得還不算太成熟，很多工業(yè)化程度高國(guó)家的游客更注重此地的新奇和原汁原味，且對(duì)旅游花費(fèi)方面的承受力較高。對(duì)于生態(tài)旅游者而言，他們非常注重當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^以及文化景觀，而青海湖旅游區(qū)在這兩個(gè)方面具有良好的先天條件。
第二，未來(lái)幾年內(nèi)仍然以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主導(dǎo)。盡管青海湖旅游區(qū)極具發(fā)展海外市場(chǎng)的潛力，但是在該地區(qū)旅游總收入中，國(guó)內(nèi)旅游收入仍然占據(jù)更高的比重，2012年來(lái)國(guó)內(nèi)居民生活水平有很大提高，目前國(guó)內(nèi)外要求環(huán)保節(jié)能的呼聲也越來(lái)越強(qiáng)烈，況且擁有生態(tài)旅游的地方也越來(lái)越少，那么青海湖旅游區(qū)獨(dú)特的資源就更顯得寶貴，所以我們?cè)陂_(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，不能忽視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的保持。當(dāng)然，由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和當(dāng)?shù)氐乩砦恢玫挠绊?，青海省在外界的宣傳力度不足，那些多姿多彩、神奇壯麗、令人向往的旅游資源鮮為人知，所以還是要注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的促銷與宣傳。
（二）青海湖旅游區(qū)的市場(chǎng)定位
在日益激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，形象塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷可以說(shuō)是旅游地占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵，而且市場(chǎng)定位則為旅游地的形象塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷提供了目標(biāo)和方向。對(duì)于青海湖的旅游資源而言，我們要解決產(chǎn)品賣到哪、賣給誰(shuí)和怎樣賣的問(wèn)題。對(duì)此，我們要分析青海湖的旅游產(chǎn)品哪一個(gè)層次的消費(fèi)、適合哪一類人群、哪個(gè)地區(qū)和國(guó)家的游客。那么由以上市場(chǎng)特點(diǎn)可以看出青海湖的旅游市場(chǎng)定位應(yīng)該以觀光旅游為基礎(chǔ)，以度假旅游、生態(tài)旅游、朝覲旅游為重點(diǎn)，以登山旅游、風(fēng)情旅游、探險(xiǎn)旅游、科考旅游、文化旅游為特色。另外，如果資源的潛力能夠開(kāi)發(fā)出來(lái)，那么輔助于開(kāi)展有保健旅游、購(gòu)物美食旅游以及會(huì)議旅游也會(huì)給青海湖旅游區(qū)增加一抹色彩。當(dāng)然，在開(kāi)發(fā)資源的同時(shí)也應(yīng)該對(duì)青海湖旅游資源以及生態(tài)環(huán)境條件有一個(gè)重新的認(rèn)識(shí)和一個(gè)重新的定位，堅(jiān)持科學(xué)開(kāi)發(fā)利用。根據(jù)以上資源分析情況，青海湖可以考慮建立以下幾種旅游基地：一是特色民族文化風(fēng)情旅游基地。青海湖旅游區(qū)以藏民為主，游客到此不僅可以觀賞風(fēng)景，還可以騎著牦牛，漫游草原，或者到牧民家里訪問(wèn)，領(lǐng)略藏族的民族風(fēng)氣。還可以參加篝火晚會(huì)，同藏族同胞一起跳鍋莊舞，觀看藏族婚禮，品嘗民族風(fēng)味，感受不同民族之間的不同文化氛圍。二是青海湖旅游特色度假基地。通過(guò)上面對(duì)青海湖風(fēng)景的了解，青海湖旅游區(qū)的主要景觀就是山光湖色、牛羊、草原、鳥(niǎo)島，再加上特有的文化底蘊(yùn)以及憑借著舒適宜人的氣候旅游資源，是盛夏避暑的休閑度假、療養(yǎng)康復(fù)勝地。三是建立環(huán)保生態(tài)基地。如前所述， 青海湖三面環(huán)山，所處地域遼闊，草原廣袤，河流眾多，風(fēng)景壯麗，是我國(guó)最大的內(nèi)陸湖也是最大的咸水湖。所以在開(kāi)發(fā)旅游資源的同時(shí)也要注意保護(hù)其生態(tài)平衡。
三、青海湖旅游區(qū)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略分析
（一）塑造青海湖生態(tài)旅游形象
青海湖景區(qū)面積較大，景點(diǎn)也比較分散，而且目前在青海湖旅游的內(nèi)容，除了體驗(yàn)民族風(fēng)情之外，基本處在觀光旅游的層面上，其在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的形象還不夠明晰。在競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的旅游業(yè)中，僅僅靠觀光旅游資源已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者多層次的需求。因此，要加強(qiáng)青海湖的旅游吸引力，將比較優(yōu)勢(shì)的資源，如風(fēng)景名勝、歷史文化等在青海湖旅游區(qū)的整體形象中充分體現(xiàn)出來(lái)，以吸引更多的市場(chǎng)。
（二）在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，做好市場(chǎng)分析工作
“一般而言，成功、有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)遵循以下基本原則：可測(cè)量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可行動(dòng)性。由于市場(chǎng)細(xì)分使各種細(xì)分變量，故可以通過(guò)調(diào)整細(xì)分市場(chǎng)的數(shù)目和消減細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)部的個(gè)數(shù)來(lái)控制細(xì)分市場(chǎng)的精確性?！睆那嗪：糜螀^(qū)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)分析，北京、廣州、上海、西安、成都、蘭州為主要的客源地。但是按照要求選定產(chǎn)品市場(chǎng)范圍，筆者認(rèn)為應(yīng)該主要針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)是深圳、廣州、上海、蘭州。理由是：上海、深圳、廣州這些城市距青海湖旅游目的地較遠(yuǎn)，但是這些城市有足夠的組織客源市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，而且這幾個(gè)城市都是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的地區(qū)，有利于旅游消費(fèi)市場(chǎng)的快速形成。蘭州作為距離青海湖旅游區(qū)最近的城市，市場(chǎng)潛力很大，再加上蘭新線、青藏線、古代絲綢之路、亞歐大陸橋等交通干線和甘青兩省重要的旅游路線將兩地聯(lián)系得十分緊密，所以蘭州是青海湖旅游區(qū)必須面對(duì)的市場(chǎng)，如果此市場(chǎng)順利打開(kāi)，無(wú)疑就是西部旅游市場(chǎng)所占有的一席之地。
（三）了解消費(fèi)者心理，為其提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品
消費(fèi)者決定購(gòu)買的簡(jiǎn)單過(guò)程是：注意-趣味-愿望-行動(dòng)。首先消費(fèi)者會(huì)對(duì)某種產(chǎn)品引起注意，然后要喚起消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，最后，消費(fèi)者決定是否購(gòu)買此產(chǎn)品。旅游促銷不是短期的行為，想要游客關(guān)注旅游的促銷廣告也不是一日之功。所以要想吸引游客和潛在的游客就要采用切實(shí)可行的促銷方式。一般而言，促銷包括公共關(guān)系、廣告、營(yíng)業(yè)推廣、人員推銷多種方式。其中廣告促銷覆蓋面較廣且突出主題。當(dāng)然在資金允許的條件下，應(yīng)當(dāng)盡可能采用多種方式進(jìn)行促銷。注重利用發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)、電視、通信技術(shù)進(jìn)行宣傳。另外還可以運(yùn)用滾動(dòng)式的促銷計(jì)劃，建議每年啟動(dòng)兩三個(gè)市場(chǎng)，每發(fā)展一個(gè)市場(chǎng)，最基本的要連續(xù)運(yùn)作三年，形成疊加促銷的形勢(shì)。然后從第六年再開(kāi)始第二輪的疊加促銷。像這樣滾動(dòng)若干年，有望形成一定深度的市場(chǎng)覆蓋面。
（四）政府鼓勵(lì)，各部門參與
總的來(lái)說(shuō)，青海省通過(guò)舉辦大型貿(mào)易、文化、旅游等活動(dòng)，擴(kuò)大了外界對(duì)青海的了解，旅游業(yè)在旅游宣傳和營(yíng)銷方面做了大量工作，但是力度還是不夠，青海湖旅游區(qū)的工作還沒(méi)有形成巨大的影響力，在國(guó)內(nèi)外的知名度還不夠高。而且由于青海湖景區(qū)面積較大，景點(diǎn)也比較分散，因而單個(gè)的旅游企業(yè)、旅游景區(qū)很難通過(guò)單獨(dú)的促銷來(lái)打開(kāi)旅游市場(chǎng)，在這種情況下，如果由政府鼓勵(lì)與各相關(guān)部門有步驟、左右規(guī)模、有重點(diǎn)地共同參與開(kāi)展促銷活動(dòng)，那么達(dá)到促銷轟動(dòng)的效果就不言而喻了。另外，旅游項(xiàng)目的實(shí)施也需要再政府部門之間進(jìn)行協(xié)調(diào)。所以，青海湖所屬各地州的旅游管理部門在促銷活動(dòng)中扮演著重要的指導(dǎo)作用。
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第4篇：體育旅游市場(chǎng)分析范文
【關(guān)鍵詞】旅游決策 萍鄉(xiāng) 武功山 旅游開(kāi)發(fā)
【中圖分類號(hào)】F592.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674—4810（2012）18—0194—02
一 旅游決策模式
旅游決策是旅游者出于特定的旅游動(dòng)機(jī)收集和加工有關(guān)旅游目的地的各種信息，提出并選擇旅游方案或計(jì)劃，最終實(shí)施所選定方案或計(jì)劃的過(guò)程。旅游者的決策過(guò)程一般分為七個(gè)階段，即產(chǎn)生旅游需要或動(dòng)機(jī)收集相關(guān)旅游信息確定旅游目的地或線路旅游預(yù)算選擇出游方式?jīng)Q定是否出游實(shí)施出游決策。對(duì)旅游決策模式的研究有利于旅游開(kāi)發(fā)工作的深度開(kāi)展，具體表現(xiàn)為三方面：一是明確旅游者的旅游需求與動(dòng)機(jī)，有利于改善旅游供給；二是迎合旅游者的旅游偏好，有利于準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)；三是認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品的特殊性，有利于改變傳統(tǒng)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷模式。
二 武功山旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀
1.武功山旅游資源概況
武功山位于江西省萍鄉(xiāng)市蘆溪縣、吉安市安?？h和宜春市袁州區(qū)三地的交界處，綿延120公里，總面積達(dá)260余平方公里，海拔1000～1500米，主峰白鶴峰海拔1918.3米，是江西省境內(nèi)的第一高峰。武功山景區(qū)分為金頂觀光休閑區(qū)、羊獅幕觀光游覽區(qū)、九龍山宗教文化區(qū)、發(fā)云界游憩娛樂(lè)區(qū)、大王廟原始生態(tài)區(qū)五大核心景區(qū)，包括100余個(gè)景點(diǎn)，其中，10萬(wàn)畝高山草甸碧波連天、一望無(wú)際，四季風(fēng)情各異，呈現(xiàn)出“春夏綠油油、秋天金燦燦、冬天白皚皚”的景色，堪稱“江南一絕”。武功山奇峰羅列，地質(zhì)地貌類型多樣，旅游資源內(nèi)涵豐富、特色鮮明，可以概括為山景雄秀、瀑布獨(dú)特、草甸奇觀、生態(tài)優(yōu)良、天象稱奇、人文薈萃。
2.武功山旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀
第一，“一山多治，多頭管理”阻礙了旅游開(kāi)發(fā)。武功山地跨萍鄉(xiāng)、宜春、吉安，行政上屬于三地共管，資源共生現(xiàn)象較為普遍，除部分景點(diǎn)屬各地單獨(dú)管轄外，大多數(shù)景區(qū)都為兩地或三地共同所有。在實(shí)際的旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，由于地方保護(hù)主義和區(qū)域經(jīng)濟(jì)利益的沖突，常常出現(xiàn)互相排斥、相互拆臺(tái)的現(xiàn)象，最終導(dǎo)致部分資源的破壞性開(kāi)發(fā)。第二，旅游接待設(shè)施建設(shè)滯后。近年來(lái)，隨著旅游者人數(shù)的不斷增加，武功山景區(qū)的接待設(shè)施落后帶來(lái)的不便已日趨明顯，停車場(chǎng)、游客服務(wù)中心、景區(qū)休息廳、購(gòu)物場(chǎng)所、賓館飯店等接待設(shè)施尚不完善，不能充分滿足旅游者的“食、宿、行、游、購(gòu)、娛”六大需求。第三，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足。武功山擁有“十里峽谷，百處古跡，千畝梯田，萬(wàn)頃草甸”等優(yōu)勢(shì)資源，在大多數(shù)旅游者心目中就是江西省境內(nèi)海拔最高的山。武功山的整體旅游開(kāi)發(fā)中，既缺乏體驗(yàn)性和參與性的旅游項(xiàng)目，也沒(méi)有完善的旅游產(chǎn)品，短期內(nèi)很難形成較強(qiáng)的吸引力，在很大程度上制約著武功山旅游向更高層次發(fā)展。
三 基于旅游決策模式的開(kāi)發(fā)策略
1.合作共建，發(fā)展“大武功山”
旅游目的地選擇是旅游決策模式中的一個(gè)重要階段，歷年來(lái)，武功山屬三地共管，萍鄉(xiāng)武功山、安福武功山、宜春明月山分別確立了各自的旅游形象，導(dǎo)致旅游者對(duì)武功山究竟地處何方產(chǎn)生了困惑，直接接影響旅游者的判斷和選擇。因此，為了武功山旅游的更好更快發(fā)展，三地必須牢固樹(shù)立發(fā)展“大武功山”的現(xiàn)念，加緊制定景區(qū)總體發(fā)展規(guī)劃，協(xié)同合作，做出特色，做旺人氣，做響品牌。
2.加快建設(shè)，完善旅游設(shè)施
要大力發(fā)展武功山旅游，就必須留住本地和周邊地區(qū)的旅游者，并吸引更多的遠(yuǎn)途旅游者，形成“日日有人來(lái)，人人住下來(lái)”的良好局面。從有利于資源保護(hù)、有利于功能發(fā)揮的角度出發(fā)，武功山應(yīng)貫徹現(xiàn)代山岳型風(fēng)景區(qū)“山上游、山下住”的發(fā)展理念，對(duì)武功山下麻田、新泉等古鎮(zhèn)進(jìn)行集中規(guī)劃，吸引當(dāng)?shù)亻e散的民間資金，如建成古風(fēng)古韻、酒旗飄搖的“古鎮(zhèn)賓館”、“農(nóng)家餐館”一條街，使“住古鎮(zhèn)小店、吃紫紅米飯、嘗農(nóng)家土菜、飲大安冬酒、品武功甜茶”成為武功山游客的獨(dú)特享受。
3.豐富內(nèi)涵，打造創(chuàng)新旅游產(chǎn)品
第一，找準(zhǔn)市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位。旅游者是旅游活動(dòng)的主體，也是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，武功山須依托特有的風(fēng)景資源、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和良好的區(qū)位條件，形成以高山草甸為特色，以峰林地貌為亮點(diǎn)，以道佛文化為底蘊(yùn)，以溫泉休閑為引力的旅游發(fā)展格局，定位于以旅游觀光、休閑度假為主，以科普教育、宗教朝拜、探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)為輔的綠色生態(tài)風(fēng)景區(qū)，努力建設(shè)成為江西省及華東、華中、華南地區(qū)著名的區(qū)域風(fēng)景名勝區(qū)。第二，創(chuàng)新產(chǎn)品，打造品牌。獨(dú)特的旅游形象和多元化的旅游產(chǎn)品是影響旅游者決策過(guò)程的一個(gè)重要因素，武功山應(yīng)本著“有題必作、大題炒作、小題大做、無(wú)題創(chuàng)作”的現(xiàn)代旅游發(fā)展思路，緊緊圍繞“云中草原、戶外天堂、養(yǎng)生仙境”這一品牌形象，深入挖掘景區(qū)文化資源，強(qiáng)力打造特色優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品。一是以景區(qū)良好自然景觀為依托的觀光休閑生態(tài)文化旅游產(chǎn)品；二是以溫泉資源、道教遺存和康體微量元素為依托的養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品；三是以紅巖谷瀑布景觀和觀音巖草原風(fēng)光為中心的戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)尚文化旅游產(chǎn)品；四是以羊獅幕景區(qū)的峰林地貌、金頂景區(qū)巖崖景觀資源為依托的地質(zhì)科普文化旅游產(chǎn)品；五是以石鼓寺、中庵、白鶴峰、古祭壇為依托的宗教文化旅游產(chǎn)品。
第三，大力宣傳，立體營(yíng)銷。旅游者產(chǎn)生出游動(dòng)機(jī)之后，就會(huì)通過(guò)各種渠道收集相關(guān)旅游信息，為了引起旅游者的注意和興趣，武功山應(yīng)全面實(shí)施強(qiáng)勢(shì)宣傳促銷戰(zhàn)略。一是繼續(xù)做好南昌、萍鄉(xiāng)、宜春、新余、長(zhǎng)株潭地區(qū)等湘贛一日游市場(chǎng)，鞏固長(zhǎng)三角、珠三角現(xiàn)有客源市場(chǎng)，開(kāi)拓廣州、上海、湖北、浙江等大中城市市場(chǎng)，并且向全國(guó)旅游市場(chǎng)延伸和擴(kuò)散。二是繼續(xù)通過(guò)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體宣傳并在高速客車、列車、航班上景區(qū)的平面與視頻廣告，全方位提升景區(qū)知名度和美譽(yù)度，持續(xù)擴(kuò)大景區(qū)的國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際影響力。三是繼續(xù)構(gòu)建和拓展自駕游、車友會(huì)、戶外俱樂(lè)部、大型旅游公司等市場(chǎng)營(yíng)銷渠道。四是加強(qiáng)與湖南景區(qū)景點(diǎn)并線，與仙女湖、天沐溫泉等景區(qū)開(kāi)展區(qū)域聯(lián)合營(yíng)銷。五是繼續(xù)舉辦“武功山國(guó)際帳篷節(jié)”、登山比賽、攝影大賽等大型活動(dòng)。
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第5篇：體育旅游市場(chǎng)分析范文
關(guān)鍵詞 SWOT分析 滑雪旅游 新疆
滑雪旅游是具有鮮明北方特色的旅游產(chǎn)品，集觀光、健身、娛樂(lè)于一身，深受旅游者的青睞，具有廣闊的發(fā)展前景?；┦且豁?xiàng)依托雪資源進(jìn)行的體育旅游活動(dòng)，已成為當(dāng)今新疆冬季消費(fèi)者喜愛(ài)的一項(xiàng)旅游項(xiàng)目。新疆具有得天獨(dú)厚的冰雪資源，滑雪旅游在近幾年發(fā)展迅速。自治區(qū)政府也將滑雪作為新疆冬季旅游的重要部分加以扶植。極大地推動(dòng)了新疆滑雪旅游的發(fā)展。但是，在日趨良好發(fā)展中仍然存在著很多不良因素。因此，面對(duì)新疆滑雪旅游的發(fā)展，我們要做出理性的分析。為新疆滑雪旅游的持續(xù)良好發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。
一、新疆滑雪旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)
（一）自然資源優(yōu)勢(shì)
新疆冬季氣候寒冷，冰期較長(zhǎng)，尤其是北疆地區(qū)，冰期長(zhǎng)達(dá)150多天。降雪量充沛，雪層深厚，而且雪質(zhì)極好。雪域開(kāi)闊陡直起伏相宜，常年空氣清新。
（二）新疆本地冰雪節(jié)的推動(dòng)
2003年新疆舉辦了第一節(jié)冰雪風(fēng)情旅游節(jié)，有力的推動(dòng)了新疆冰雪旅游業(yè)的發(fā)展，尤其是滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。到2005年，滑雪市場(chǎng)開(kāi)始高速擴(kuò)張，迅速成長(zhǎng)。2016年的冬季奧運(yùn)會(huì)在再加上政府的大力支持和宣傳，使得新疆的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)得以高速發(fā)展。
二、新疆滑雪旅游發(fā)展的劣勢(shì)
（一）新疆滑雪旅游消費(fèi)較高
目前，滑雪旅游項(xiàng)目的消費(fèi)水平相對(duì)于家庭經(jīng)濟(jì)可支配水平還是比較高的，新疆滑雪旅游的收費(fèi)高于普通家庭消費(fèi)能力，所以影響了新疆本地人參加這一運(yùn)動(dòng)的數(shù)量。因此，要針對(duì)新疆滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體來(lái)制定消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
（二）基礎(chǔ)薄弱、起步較晚
新疆的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)起步比較晚，目前尚處于發(fā)展的初級(jí)階段。所以，基礎(chǔ)薄弱、經(jīng)營(yíng)、管理和引導(dǎo)還不夠規(guī)范。
（三）交通不便限制了游客量
新疆地處中國(guó)西北部，離內(nèi)地較遠(yuǎn)。如果乘坐火車，來(lái)自東部地區(qū)的游客往返需要5天左右的時(shí)間。在旅游旺季，不少游客不得不通過(guò)蘭州、西寧、西安等地?fù)Q乘其他車次，大大加大了內(nèi)地游客的旅游預(yù)期日。
三、新疆滑雪旅游發(fā)展面臨的機(jī)遇
（一）2016年全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在疆舉辦
自治區(qū)體育局于2010年末正式向國(guó)家體育總局遞交了申辦2016年冬運(yùn)會(huì)的申請(qǐng)，在歷時(shí)一年左右的時(shí)間里，新疆最終從內(nèi)蒙古、河北、遼寧等競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，成為繼黑龍江和吉林之后，全國(guó)第三個(gè)承辦全國(guó)冬運(yùn)會(huì)的省份。冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功申辦必將推動(dòng)新疆和烏魯木齊市的基礎(chǔ)設(shè)施和城市建設(shè)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展為打造體育經(jīng)濟(jì)，加快滑雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有利契機(jī)。
（二）西部大開(kāi)發(fā)的機(jī)遇
2010年，全國(guó)19個(gè)省（市）的援疆熱潮無(wú)疑對(duì)新疆滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了催化作用。各地、州的冰雪節(jié)活動(dòng)，都得到了對(duì)口援疆省、市的支持與參與。20世紀(jì)90年代中期，國(guó)家開(kāi)始提出“西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略”，目的在于通過(guò)加強(qiáng)西部地區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)和生態(tài)環(huán)境建設(shè)，促進(jìn)各種資源的合理配置和流動(dòng)。在這一背景下，利用新疆豐富的雪資源，開(kāi)發(fā)滑雪旅游肯定會(huì)大有一番作為。
（三）國(guó)內(nèi)外滑雪旅游業(yè)的飛速發(fā)展
20世紀(jì)初，以體育健身和各種休閑娛樂(lè)為主題的休閑娛樂(lè)業(yè)在一些國(guó)家已經(jīng)初步形成規(guī)模。20世紀(jì)中后期，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展以及滑雪運(yùn)動(dòng)的普及，以滑雪旅游為特色的旅游項(xiàng)目在歐美國(guó)家得以迅速發(fā)展。新疆豐富的地理環(huán)境和雪資源為發(fā)展滑雪旅游業(yè)提供了良好的自然條件。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和市場(chǎng)發(fā)展的需求，新疆廣闊的滑雪旅游市場(chǎng)正在隨著潮流走上良性發(fā)展的道路。
（四）新疆旅游業(yè)的迅猛發(fā)展
新疆冬季旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨冰雪節(jié)、烏魯木齊絲綢之路冰雪風(fēng)情節(jié)、天山天池冰雪節(jié)……從2010年11月起，全疆各地的冰雪旅游節(jié)慶活動(dòng)便陸續(xù)啟動(dòng)。新疆的冰和雪，從過(guò)去的“冷資源”成為了如今的熱經(jīng)濟(jì)。在天山以北，幾乎每個(gè)地區(qū)都有自己的冰雪節(jié)。而烏魯木齊冰雪節(jié)已舉辦了8屆，從最初的幾千人參與到現(xiàn)在的幾十萬(wàn)人參與，“絲綢之路、冰雪風(fēng)情”，儼然成了有口皆碑的品牌。
四、新疆滑雪旅游發(fā)展面臨的威脅
（一）外部競(jìng)爭(zhēng)方面的威脅
現(xiàn)在各省市區(qū)都在加大力度推廣自己的冰雪旅游資源。在東北地區(qū)，像黑龍江、內(nèi)蒙古等滑雪旅游都開(kāi)發(fā)得較早較系統(tǒng)。在硬件條件差不多的前提下，許多游客更趨向于選擇較近的線路。
（二）新疆旅游淡旺季明顯，冰雪旅游發(fā)展滯后
新疆旅游淡旺季非常明顯，來(lái)新疆的游客絕大部分集中在每年的7-9三個(gè)月，這一時(shí)期新疆各大、中、小旅游城市和景點(diǎn)景區(qū)游客人滿為患；酒店滿員，機(jī)票、火車票緊張，難以重負(fù)的旅行社也不分晝夜地忙碌，旅游車、導(dǎo)游沒(méi)有休息的時(shí)間。而進(jìn)入冬季，游客十分稀少，豐富優(yōu)質(zhì)的冬季冰雪旅游資源沒(méi)有派上用場(chǎng)，旅行社處于“一到冬天放長(zhǎng)假，來(lái)年春天再計(jì)劃”的狀態(tài)。可見(jiàn)新疆的冰雪旅游起步晚，發(fā)展滯后，長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有得到足夠的重視。不管是景點(diǎn)、景區(qū)開(kāi)發(fā)，還是冰雪娛樂(lè)設(shè)施和相關(guān)法規(guī)等，都與我國(guó)東北地區(qū)有較大的差距。來(lái)自有關(guān)部門的數(shù)據(jù)顯示，1997年新疆冬季接待游客人數(shù)僅3萬(wàn)人，收入可以忽略不計(jì)。20世紀(jì)90年代的新疆冰雪旅游是一片空白。發(fā)展滯后的冰雪旅游市場(chǎng)嚴(yán)重影響了新疆旅游業(yè)的發(fā)展，不利于新疆的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
五、加快新疆滑雪旅游發(fā)展的對(duì)策
（一）統(tǒng)籌規(guī)劃
滑雪旅游對(duì)于絕大多數(shù)中國(guó)人而言，還是一個(gè)陌生的、神秘的旅游產(chǎn)品，培育這個(gè)客源市場(chǎng)不論從客觀條件還是主觀條件講，都要有一個(gè)過(guò)程，切不可急功近利，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，不可遍地開(kāi)花、一哄而上，在建設(shè)熱潮時(shí)要有冷思考，應(yīng)合理適量布局高、中、低檔次的滑雪場(chǎng)。
（二）滑雪為主，多種經(jīng)營(yíng)，持續(xù)發(fā)展
采取靈活多樣經(jīng)營(yíng)方式。針對(duì)不同滑雪群的需求，可采用散票、聯(lián)票、會(huì)員制等多元化的經(jīng)營(yíng)。開(kāi)展豐富多彩的比賽，提供滑雪愛(ài)好者一試身手的廣闊空間，吸引更多的人參與其中?？梢钥紤]增設(shè)滑道、滑草、滑沙、滑水、滑翔傘、溜索、攀巖、卡丁車、火箭蹦極、露天浴場(chǎng)、競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也可以增加健身中心、網(wǎng)球場(chǎng)等配套設(shè)施，使滑雪勝地成為四季旅游勝地。
注重環(huán)境的保護(hù)，通過(guò)生態(tài)環(huán)境多樣性建設(shè)，保證滑雪地四季景美，盛夏則開(kāi)發(fā)成為避暑勝地，并以此帶動(dòng)滑雪景觀房產(chǎn)的開(kāi)發(fā)。充分使人工造雪機(jī)發(fā)揮威力，使滑雪期延長(zhǎng)和滑雪區(qū)域擴(kuò)展。
（三）多元化發(fā)展是方向
據(jù)介紹，絲綢之路國(guó)際滑雪場(chǎng)去年投資上億元開(kāi)辟了6條高山雪道，使得高級(jí)滑雪道增至12條。新疆雪蓮山高爾夫燈光滑雪場(chǎng)在新疆首家開(kāi)發(fā)了夜間滑雪項(xiàng)目，目前該滑雪場(chǎng)又開(kāi)發(fā)了溫泉洗浴、酒店住宿等旅游產(chǎn)品，形成了滑雪、溫泉洗浴、星級(jí)酒店住宿的多元化產(chǎn)業(yè)鏈。該滑雪場(chǎng)企劃部經(jīng)理徐霞介紹，在游客日益增多的情況下，只有在滑雪場(chǎng)配套設(shè)備上不斷跟進(jìn)，給游客提供更多的旅游體驗(yàn)，才能在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站住腳。
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第6篇：體育旅游市場(chǎng)分析范文
【關(guān)鍵詞】漢中；客源市場(chǎng)；調(diào)查分析；開(kāi)拓策略；對(duì)策研究
一、客源市場(chǎng)及其對(duì)旅游業(yè)的作用
旅游客源市場(chǎng)是指一定時(shí)期內(nèi)，某一地區(qū)中存在的對(duì)旅游產(chǎn)品具有支付能力的現(xiàn)實(shí)的和潛在的購(gòu)買者。它是狹義的旅游市場(chǎng)范疇。形成旅游客源市場(chǎng)必須具備旅游者、旅游購(gòu)買力、旅游購(gòu)買欲望和旅游購(gòu)買權(quán)利等四個(gè)要素。旅游者數(shù)量是旅游客源市場(chǎng)規(guī)模的表現(xiàn)。對(duì)某一旅游接待地來(lái)說(shuō)，旅游者數(shù)量越大，所需旅游產(chǎn)品數(shù)量越大，反之亦然。同時(shí)由人們收入水平和可自由支配收入決定的旅游者購(gòu)買力，也是旅游客源市場(chǎng)中的又一重要因素。如果沒(méi)有具備這一條件，旅游市場(chǎng)只是一種潛在市場(chǎng)。旅游產(chǎn)品購(gòu)買欲望也是形成現(xiàn)實(shí)旅游消費(fèi)者的必要條件之一。而旅游購(gòu)買權(quán)利因素對(duì)國(guó)際旅游者的影響較大，如旅游目的國(guó)和客源國(guó)之間的政策限制、外交關(guān)系等的協(xié)調(diào)都會(huì)影響旅游購(gòu)買，有時(shí)可成為主導(dǎo)因素?？驮词锹糜螛I(yè)發(fā)展的關(guān)鍵?？驮闯渥悖蜁?huì)促進(jìn)旅游地的建設(shè)，推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。反之，就會(huì)限制旅游業(yè)的發(fā)展。因此，對(duì)旅游地客源市場(chǎng)的調(diào)查研究，有助于我們了解客源市場(chǎng)的具體情況，對(duì)針對(duì)客源市場(chǎng)的特征，提出對(duì)策，鞏固和擴(kuò)大客源市場(chǎng)有著深遠(yuǎn)的影響。
二、漢中客源市場(chǎng)分析
在今年“十一”黃金周期間，我曾在漢臺(tái)區(qū)、勉縣等地的主要景點(diǎn)對(duì)游客做過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，本次調(diào)查共發(fā)問(wèn)卷500份，收回500份，回收率百分之百?，F(xiàn)就調(diào)查結(jié)果匯總?cè)缦拢?/p>
1.旅游客源地分析。漢中的客源市場(chǎng)以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，國(guó)際客源市場(chǎng)規(guī)模很小。國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)又以本省為主，占62%，其中，由于西漢高速的開(kāi)通，西安關(guān)中方向來(lái)的游客占到94%，這是交通的改善為漢中旅游帶來(lái)的最顯著變化，這以后都將改變漢中客源市場(chǎng)的布局，以前，在客源調(diào)查中漢中本地游客占多數(shù)的現(xiàn)象將不復(fù)存在。其次為四川省、湖北省、河南省、山東省等省市。
2.性別、年齡結(jié)構(gòu)。在本次調(diào)查中，男性居多占到了71%，女性占29%，性別比相差較大。在年齡結(jié)構(gòu)中，大多集中在有工資來(lái)源且身體較好的中青年，老年和14歲以下年幼者所占比例小。其中65歲及以上者占2%；45～64歲占23%；25～44歲占53%；15～24歲占20%；14歲及以下者占2%。
3.職業(yè)結(jié)構(gòu)。由于最近商務(wù)旅游、會(huì)議旅游的興起，在本次調(diào)查中，公務(wù)員占24%；企事業(yè)管理人員占11%；專業(yè)/文教科技人員占9%；服務(wù)銷售人員占7%；工人占13%；軍人占9%；農(nóng)民占2%；離退休人員占3%；學(xué)生占11%；其它占11%。
4.旅游者行為分析。（1）旅游目的。在本次旅游目的的調(diào)查中，欣賞西漢高速沿路風(fēng)光的達(dá)到了42%；欣賞陜南自然風(fēng)光的占25%；兩漢三國(guó)歷史文化占30%；其它占3%。當(dāng)然，由于本次調(diào)查時(shí)間上比較特殊，剛好趕上西漢高速開(kāi)通，這次陜北、關(guān)中方向來(lái)的游客很大一部分都是為看西漢高速而來(lái)，所以本次調(diào)查時(shí)間限制了數(shù)據(jù)的真實(shí)性，但從歷史資料可以看出，漢中旅游資源以兩漢三國(guó)文化和自然風(fēng)光最吸引人。（2）消費(fèi)比例。游客在漢中的消費(fèi)主要集中在住宿、餐飲和景區(qū)游覽上，這與漢中的實(shí)際情況相符：沒(méi)有大型的購(gòu)物中心和娛樂(lè)場(chǎng)所，游客來(lái)漢中旅游基本停留在“白天看廟，晚上睡覺(jué)”這一階段。其中，住宿占40%；餐飲占20%；景區(qū)游覽占20%；娛樂(lè)占10%；購(gòu)物占5%；其它占5%。（3）旅游方式。到達(dá)漢中的旅游方式，自駕游和親友結(jié)伴占多數(shù)。自駕游的興起比較突出，這也是以后漢中乃至全國(guó)旅游的重要特征。在調(diào)查中，單位組織占4%；家庭或親朋結(jié)伴占34%；旅行社組織占14%；個(gè)人旅行占10%；自駕游占38%。（4）了解選擇到漢中的途徑?，F(xiàn)在信息技術(shù)異常發(fā)達(dá)，了解漢中的途徑也多種多樣。其中，電視占32%；報(bào)紙占10%；互聯(lián)網(wǎng)占14%；經(jīng)朋友推薦占25%；其它占19%。在我們國(guó)內(nèi)，電視依然占據(jù)主流，但互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，漢中在做好電視宣傳的同時(shí)，還應(yīng)該做好網(wǎng)絡(luò)宣傳，網(wǎng)絡(luò)對(duì)旅游的作用只會(huì)越來(lái)越大。
5.旅游者消費(fèi)心里分析。（1）旅游者在旅游過(guò)程中的滿意程度。在此次調(diào)查中，總的來(lái)看，游客滿意度較高的是導(dǎo)游服務(wù)、餐飲、旅館飯店；評(píng)價(jià)最低的是娛樂(lè)條件，其次是購(gòu)物條件，對(duì)交通和環(huán)境條件的評(píng)價(jià)也不高。在景區(qū)景點(diǎn)內(nèi)，最不滿意的有以下幾點(diǎn)：停車占29%；景區(qū)建設(shè)占20%；講解和文化內(nèi)涵挖掘占16%；購(gòu)物占21%；休閑娛樂(lè)占14%。在賓館方面，游客最不滿意的有：環(huán)境條件占30%；硬件設(shè)施占40%；服務(wù)態(tài)度占24%；其它占6%。（2）旅游者旅游傾向。旅游傾向比例居前四位的分別是：山水風(fēng)光、文物古跡、生態(tài)環(huán)境、民俗風(fēng)情；所占比例依次為：36%、28%、12%和10%。這四個(gè)方面是漢中旅游資源的主要特征，針對(duì)陜北、關(guān)中游客來(lái)說(shuō)，山水風(fēng)光、生態(tài)環(huán)境和民俗風(fēng)情吸引力最大，所以漢中應(yīng)該在這方面的景點(diǎn)上重點(diǎn)建設(shè)；在文物古跡方面，畢竟和西安這樣的六朝古都相比，漢中還略顯渺小，不過(guò)也尤其獨(dú)特之處，重點(diǎn)是做好文物古跡的保護(hù)。在旅游促銷上，也應(yīng)該重點(diǎn)突出以上特征，以投其所好。（3）游客最喜愛(ài)的漢中景點(diǎn)。跟據(jù)本次調(diào)查，對(duì)游客對(duì)漢中市旅游景點(diǎn)的喜愛(ài)程度有一定了解，最后結(jié)果如下，在游客最喜愛(ài)的漢中景點(diǎn)項(xiàng)目中，排在前十位的是以下景點(diǎn)：南湖、古漢臺(tái)、張良廟、武侯墓、武侯祠、拜將壇、紅寺湖、石門古棧道、天臺(tái)山、長(zhǎng)青自然保護(hù)區(qū)。
三、客源市場(chǎng)分析
1.省內(nèi)游客為主，省外游客較少，國(guó)內(nèi)游客為主，國(guó)外游客極少。通過(guò)以上的調(diào)查匯總，我們不難看出，本次黃金周來(lái)漢中旅游的基本上為國(guó)內(nèi)游客，國(guó)外游客極少。當(dāng)然十一為中國(guó)的節(jié)假日，本次調(diào)查的時(shí)間限制了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。實(shí)際上，我們不用調(diào)查也知道，來(lái)漢中旅游的國(guó)外客人是很少的，平時(shí)就看得出來(lái)。在國(guó)內(nèi)游客中，陜西本省的又占了絕大部分，省外較少。
2.男性較多，女性較少，中青年為主，老年兒童較少。來(lái)漢中旅游的多數(shù)為男性，女性相對(duì)較少。由于生理、性格、職業(yè)的差別，男性出游的愿望和實(shí)際出游的機(jī)會(huì)較女性要更大一些，比較合乎常理，但如果能夠開(kāi)發(fā)出一些適合女性的旅游產(chǎn)品，仍然可以進(jìn)一步開(kāi)拓女性市場(chǎng)。
3.以觀光旅游、兩漢三國(guó)文化、民俗風(fēng)情旅游為主。從旅游者旅游傾向來(lái)看，大多數(shù)游客來(lái)漢中的目的，一是欣賞“西北小江南”優(yōu)美的自然風(fēng)光，二是感受漢中濃郁的兩漢三國(guó)文化。另外，漢中在地域上更接近四川、重慶，在語(yǔ)言、文化、生活習(xí)慣等民俗風(fēng)情上也更接近川、渝，而有別于關(guān)中、陜北。所以在這方面對(duì)關(guān)中、陜北方向來(lái)的游客有很大的吸引力。
4.游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，消費(fèi)水平較低。由于漢中游客主要來(lái)源于陜西本省，從陜西省的實(shí)際情況來(lái)看，還處于欠發(fā)達(dá)狀態(tài)，盡管人民生活水平有了很大的提高，但由于住房、子女上學(xué)等問(wèn)題，負(fù)擔(dān)還是很重，用于旅游這方面的開(kāi)支比較小，再加上旅游本來(lái)就是一項(xiàng)“奢侈”的活動(dòng)，所以旅客即使來(lái)到漢中消費(fèi)水平也還是很低的。從游客在漢中的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，住宿、餐飲、景區(qū)所占的消費(fèi)比例占到了80%，娛樂(lè)、購(gòu)物所占比例不足20%。而在吃、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)環(huán)節(jié)中，前四個(gè)都是屬于彈性較小的部分。
5.旅游設(shè)施不夠完善，旅游服務(wù)質(zhì)量不高，游客滿意程度低。從漢中各個(gè)景點(diǎn)的實(shí)際考察來(lái)看，景區(qū)內(nèi)旅游設(shè)施普遍較差。從游客的反映來(lái)看，對(duì)景點(diǎn)建設(shè)，景區(qū)設(shè)施滿意程度低。許多游客提出了一些意見(jiàn)和建議，主要集中在服務(wù)設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量等方面。在景區(qū)景點(diǎn)內(nèi)，停車場(chǎng)的建設(shè)問(wèn)題很大，許多景點(diǎn)沒(méi)有一個(gè)像樣的停車場(chǎng)，隨著自駕車旅游者愈來(lái)愈多，游客的滿意程度愈來(lái)愈低。在旅游服務(wù)方面，游客的滿意程度也不高。
四、客源市場(chǎng)開(kāi)拓策略
1.在旅游資源上分清主次，發(fā)展特色資源。漢中旅游資源的特色到底是什么？近年來(lái)漢中市有關(guān)部門通過(guò)認(rèn)真分析本市旅游資源的狀況，逐步趨向于把“漢”（歷史文化資源）、“綠”（自然生態(tài)資源）、“水”（水利資源）作為旅游資源的三大特色，并重點(diǎn)加以突出。國(guó)內(nèi)有地理學(xué)家曾指出，漢中地區(qū)秦巴山區(qū)是地球上同一緯度生態(tài)環(huán)境最好的區(qū)域，正是因?yàn)檫@個(gè)原因，一些稀有動(dòng)植物才能夠生存下去。若能以自然景觀作為主體，人文景觀則起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，但事實(shí)上不容易做到這一點(diǎn)，對(duì)人文景觀則把重點(diǎn)放在資源保護(hù)上。
2.針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，研究不同的營(yíng)銷策略。（1）從年齡細(xì)分入手。由于年齡的不同，其旅游偏好、出游動(dòng)機(jī)、出游力等均存在差異。如年青人喜愛(ài)娛樂(lè)、探險(xiǎn)、體育類旅游區(qū)，中年人偏愛(ài)觀光度假類旅游區(qū)，老年人傾向紀(jì)念、文化類旅游區(qū)。因此，從年齡細(xì)分入手開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，可以“投其所好”，以對(duì)口產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)。（2）從性別細(xì)分入手。由于生理因素和社會(huì)條件的影響，男性和女性在個(gè)性特點(diǎn)和旅游愛(ài)好上也有所不同。男性較女性而言更富有異向型心理特質(zhì)，體魄也較女性強(qiáng)健，受傳統(tǒng)約束較小，旅游愿望更強(qiáng)。而女性多原意選擇觀賞型的旅游地和項(xiàng)目，注意旅游的情境和感受，對(duì)旅游地整體環(huán)境很敏感。針對(duì)這一差異進(jìn)行促銷活動(dòng)，有利于旅游產(chǎn)品的銷售知名度的提高。（3）從職業(yè)細(xì)分入手。據(jù)調(diào)查資料顯示，不同職業(yè)者在旅游行為方面也有一定的差異。商人、醫(yī)生、律師等職業(yè)的游客，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，受教育程度較高，喜愛(ài)人文景觀型產(chǎn)品，且在消費(fèi)中追求檔次高，花費(fèi)大，對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)要求也高。因此，從職業(yè)細(xì)分入手開(kāi)展選擇性專門化營(yíng)銷活動(dòng)，既可以更好地滿足不同職業(yè)旅游者的需要，又可抬升自身品位，提高自身素質(zhì)。
3.完善旅游設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量?！耙赂?，先修路”這句話同樣適合于旅游。要想發(fā)展旅游業(yè)，交通是首要條件。尤其是對(duì)漢中這樣的欠發(fā)達(dá)地區(qū)來(lái)說(shuō)，可進(jìn)入性很大程度上決定了旅游業(yè)的興旺發(fā)達(dá)。由于漢殊的地理位置，北由秦嶺將漢中和富庶的關(guān)中斷開(kāi)，南由巴山將漢中與肥沃的川蜀隔絕。所以多年來(lái)交通無(wú)疑是制約漢中旅游業(yè)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的最大瓶頸，單就旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)西漢高速的開(kāi)通，對(duì)漢中旅游的影響就可謂立竿見(jiàn)影。另外景區(qū)內(nèi)旅游交通、旅游設(shè)施建設(shè)同樣重要。總之，在現(xiàn)代社會(huì)，旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅在于資源的優(yōu)勢(shì)，旅游業(yè)作為服務(wù)行業(yè)，服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣同樣可以決定當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。
參 考 文 獻(xiàn)
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第7篇：體育旅游市場(chǎng)分析范文
[摘 要]節(jié)慶旅游在促進(jìn)城市旅游發(fā)展、提升城市形象和知名度方面具有積極的推動(dòng)作用，是促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。本文通過(guò)SWOT方法對(duì)貴州節(jié)慶旅游進(jìn)行分析，提出了貴州節(jié)慶旅游要在品牌建設(shè)、市場(chǎng)運(yùn)作、宣傳營(yíng)銷、人才培養(yǎng)等方面采取措施求新發(fā)展的策略。
[關(guān)鍵詞]貴州 節(jié)慶旅游 SWOT 分析
一、貴州節(jié)慶旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及意義
節(jié)慶旅游資源是指在一定區(qū)域范圍內(nèi)對(duì)旅游產(chǎn)生吸引向性，經(jīng)開(kāi)發(fā)規(guī)劃后成為吸引旅游者的動(dòng)態(tài)文化吸引物的各種節(jié)事慶典活動(dòng)的總和(包括各類旅游節(jié)日、慶典、交易會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)以及各種文化、體育活動(dòng))。貴州是一個(gè)多民族省份，聚集了49個(gè)民族，豐富的自然資源、眾多的節(jié)日、適宜的氣候以及歷史文化賦予了它絢麗繽紛的旅游資源，因此節(jié)慶旅游成為貴州各地區(qū)競(jìng)相開(kāi)發(fā)的熱點(diǎn)。貴州具有豐富的節(jié)慶旅游資源，近年來(lái)，通過(guò)舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)，較好地推銷了貴州各地的旅游品牌，創(chuàng)造了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，提高了貴州節(jié)慶旅游文化在全國(guó)乃至世界的知名度，吸引了越來(lái)越多的旅游者，旅游收入不斷提高。
二、貴州節(jié)慶旅游發(fā)展的SWOT分析
1.優(yōu)勢(shì)分析（Strength）
（1）資源優(yōu)勢(shì)
①旅游資源豐富。貴州是我國(guó)和世界旅游資源集中的地區(qū)之一，擁有黃果樹(shù)、織金洞等8個(gè)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝地區(qū)，草海、梵凈山等5個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，會(huì)址、息烽集中營(yíng)舊址等9個(gè)國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位，鎮(zhèn)遠(yuǎn)和遵義2個(gè)國(guó)家級(jí)歷史文化名城，雷公山、百里杜鵑2個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園，24個(gè)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)等等。在此背景下，為了進(jìn)一步促進(jìn)貴州省節(jié)慶旅游市場(chǎng)的發(fā)展，近年來(lái)，貴州省相繼舉辦了一系列節(jié)慶旅游活動(dòng)，如貴州省鄉(xiāng)村旅游節(jié)、黃果樹(shù)瀑布節(jié)、油菜花節(jié)、遵義國(guó)際名酒節(jié)、凱里國(guó)際蘆笙節(jié)、中國(guó)貴州(遵義)省神秘赤水河旅游節(jié)、中國(guó)貴州紅楓湖旅游節(jié)、中國(guó)興義萬(wàn)峰林旅游節(jié)、貴州杜鵑節(jié)、貴州梵凈山旅游文化節(jié)、中國(guó)都勻西部民族民間文化旅游節(jié)、多彩貴州旅游形象大使選拔賽等。
②少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)豐富多彩。如：黔東南苗族侗族自治州的民族傳統(tǒng)節(jié)日主要有苗年(十月中旬)，姊妹節(jié)(三月十五至十七)，蘆笙會(huì)(正月初三至初五)，牯藏節(jié)(十月、三月中旬)。另外，黔東南苗族侗族自治州還有全國(guó)最大的苗寨――雷山西江，全國(guó)最大的侗寨――黎平肇興，有世界上最古老的情人節(jié)――臺(tái)江姊妹節(jié)，有世界上獨(dú)木龍舟的發(fā)祥地――臺(tái)江施洞，有粗獷奔放的苗族祭祀狂歡舞蹈――反排木鼓舞，有“行云流水”的苗族飛歌，有“天籟之音”的侗族大歌。黔南地區(qū)民族傳統(tǒng)節(jié)日主要有斗牛，水族的端節(jié)，瑤族的盤(pán)王節(jié)等；六盤(pán)水地區(qū)的民族傳統(tǒng)節(jié)日主要有：彝族折溪儺戲節(jié)（歷正月初三至三月初三），苗族的節(jié)采花洞（正月初一到十五）、跳花節(jié)（農(nóng)歷二月十五），彝族火把節(jié)(農(nóng)歷六月二十四)等等。在少數(shù)民族節(jié)日、集會(huì)期間及農(nóng)閑時(shí)節(jié)，農(nóng)村要開(kāi)展演地戲、跳蘆笙舞、賽歌、賽馬、斗牛等饒有情趣、極富特色的民族民間傳統(tǒng)文化體育活動(dòng)。而鄉(xiāng)間寨上民族情趣極濃的婚俗、酒規(guī)、葬禮，也會(huì)使游人大開(kāi)眼界。
（2）區(qū)位優(yōu)勢(shì)
一是在宏觀區(qū)位上，貴州處于大西南的東南部，屬近海內(nèi)陸省份，周邊省市區(qū)人口稠密，經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，旅游消費(fèi)能力強(qiáng)，客源充足。既便于接待東南沿海和港澳臺(tái)地區(qū)游客觀光旅游和休閑度假，又是內(nèi)地游客赴沿海開(kāi)發(fā)地區(qū)旅游的重要通道，有利于發(fā)展過(guò)境旅游。特別是貴州省高速公路“六橫七縱八聯(lián)”交通骨架的規(guī)劃和近期貴廣高速鐵路和公路的建設(shè)，將使貴州的區(qū)位優(yōu)勢(shì)大大提升。
二是在旅游區(qū)位上，貴州處于廣西桂林、云南石林、四川九寨溝、重慶三峽、湖南張家界等旅游熱點(diǎn)的中心區(qū)，有利于加強(qiáng)橫向聯(lián)合，建立高端旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。
（3）獨(dú)特的城市形象
“爽爽的貴陽(yáng)?中國(guó)避暑之都”是貴州省會(huì)城市――貴陽(yáng)市的旅游形象定位，涼爽的貴陽(yáng)夏季氣候吸引了八方游客前來(lái)避暑旅游。據(jù)市旅游局統(tǒng)計(jì)，2011年1月~7月，貴陽(yáng)市接待海內(nèi)外旅游者1562萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.9%；旅游總收入172.億元，同比增長(zhǎng)76.6%。充分說(shuō)明“爽爽的貴陽(yáng)?中國(guó)避暑之都”的城市形象具有高度吸引力。
2.劣勢(shì)分析（Weakness）
（1）景區(qū)景點(diǎn)資源整合不夠，整體競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力有待提高
目前，全省旅游區(qū)景點(diǎn)，由于產(chǎn)權(quán)關(guān)系、地方和部門之間利益沖突等，導(dǎo)致政出多門，分頭管理，景區(qū)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，景點(diǎn)開(kāi)發(fā)各自為陣、孤立作戰(zhàn)、分散經(jīng)營(yíng)，區(qū)域之間、部門之間缺少有效合作，影響和制約了旅游資源的整體開(kāi)發(fā)，區(qū)域旅游資源得不到合理整合，旅游產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)尚未形成。
（2）旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上還存在瓶頸和薄弱環(huán)節(jié)，綜合配套不夠完善
旅游中得吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚處在資源開(kāi)發(fā)的初級(jí)階段。旅游信息服務(wù)、交通運(yùn)輸、旅游商品、餐飲住宿、保健娛樂(lè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)還不夠完善配套，尤其在旅游購(gòu)物方面，特色旅游商品開(kāi)發(fā)力度不夠，普遍存在旅游商品研發(fā)能力弱，文化內(nèi)涵淺，產(chǎn)品檔次低、結(jié)構(gòu)雷同，在旅游消費(fèi)中比重過(guò)低等問(wèn)題。
（3）專業(yè)人才奇缺
貴州節(jié)慶旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)低，專業(yè)水平差，缺乏高層次的研究和管理人員。特別是缺乏能對(duì)景區(qū)自然環(huán)境進(jìn)行監(jiān)測(cè)的專業(yè)從業(yè)人員，同時(shí)也缺乏旅游導(dǎo)游人才，旅游規(guī)劃人才，旅游營(yíng)銷人才，旅游電子商務(wù)人才及會(huì)展人才。
（4）信息化建設(shè)滯后
貴州省旅游從業(yè)人員的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)相對(duì)貧乏，這是貴州省實(shí)現(xiàn)旅游網(wǎng)絡(luò)信息化的主要不利因素；另外，有些部門對(duì)建立旅游網(wǎng)絡(luò)信息化在認(rèn)識(shí)上、管理體制上存在一些問(wèn)題，致使貴州節(jié)慶旅游成為全國(guó)專業(yè)旅游網(wǎng)絡(luò)信息管理系統(tǒng)滯后的省份。
3.機(jī)遇分析（Opportunity）
（1）國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展
21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入新一輪上升階段，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了極廣闊的市場(chǎng)空間。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地和第四大旅游市場(chǎng)。隨著我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的推進(jìn)，我國(guó)人均GDP將由1000美元向3000美元跨越，旅游已經(jīng)成為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容，旅游消費(fèi)需求逐年大幅提升。
（2）西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施和不斷推進(jìn)
國(guó)家勢(shì)必會(huì)繼續(xù)加大西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，加快西部地區(qū)對(duì)外開(kāi)放、推進(jìn)西部地區(qū)的城市化建設(shè)進(jìn)程，有效改善西部地區(qū)生態(tài)環(huán)境，這為西部地區(qū)旅游業(yè)加快發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，使西部地區(qū)旅游業(yè)有望成為受惠最早、最具活力、發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)。
（3）各級(jí)政府大力扶持
2002年，貴州省委、省政府制定了《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，提出至2010年力爭(zhēng)把貴州建成多民族特色文化和喀斯特生態(tài)旅游的重要目的地，成為中國(guó)西部旅游熱點(diǎn)地區(qū)。同時(shí)，世界旅游組織和世界銀行首次合作提供貸款資助，由省政府、國(guó)家旅游局、世界旅游組織共同編制了《貴州省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。幾年來(lái)在《總規(guī)》指導(dǎo)下，陸續(xù)完成了各市、州、地旅游發(fā)展總規(guī)劃及各種專項(xiàng)旅游規(guī)劃，形成較完整的全省旅游規(guī)劃體系，使旅游業(yè)按照“規(guī)劃先行、保護(hù)第一”的原則，走上可持續(xù)發(fā)展之路。從2006到2008年，省委、省政府組織召開(kāi)了三屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，同時(shí)還成功舉辦了“多彩貴州”歌唱大賽、旅游商品設(shè)計(jì)大賽、原生態(tài)民族文化藝術(shù)節(jié)、貴陽(yáng)避暑節(jié)、遵義酒文化節(jié)等系列活動(dòng)，全力打造“多彩貴州”形象品牌，省領(lǐng)導(dǎo)還親自帶促銷團(tuán)到海內(nèi)外宣傳推介貴州節(jié)慶旅游，形成黨政推動(dòng)、齊抓旅游的大好局面，掀起了中外游客到貴州節(jié)慶旅游的新。
（4）交通設(shè)施的進(jìn)一步改善
2007年，省委、省政府出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的意見(jiàn)》，加快了以交通為重點(diǎn)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全省航空、鐵路、高速公路組成的立體交通網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，旅游交通大為改善；貴陽(yáng)龍洞堡國(guó)際機(jī)場(chǎng)由4D級(jí)擴(kuò)建為4E級(jí)，并建成了6個(gè)支線機(jī)場(chǎng)，開(kāi)辟了通往中國(guó)香港、泰國(guó)、新加坡、韓國(guó)的海外航線和旅游包機(jī)，日前又開(kāi)通了兩岸周末聯(lián)程旅游包機(jī)。
4.挑戰(zhàn)分析（Threat）
（1）與其他旅游地的競(jìng)爭(zhēng)
貴州節(jié)慶旅游正遭遇四川、云南等鄰省的激烈競(jìng)爭(zhēng)。貴州雖具有獨(dú)特的旅游資源，但也有一些自然、人文旅游資源與周邊鄰省相似，旅游客源市場(chǎng)相近。如何做到“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”，不斷提高旅游產(chǎn)品知名度是保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
（2）旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中對(duì)天然環(huán)境造成破壞
貴州的自然景觀和文化遺產(chǎn)既豐富又脆弱，特別是不可再生的自然和歷史文化遺產(chǎn)，一旦破壞很難恢復(fù)。例如一些早期開(kāi)發(fā)的村寨，由于開(kāi)發(fā)水平低，缺乏經(jīng)驗(yàn)和有效管理，隨著游客的涌入而迅速人工化和過(guò)度商業(yè)化，甚至流于庸俗化。失去了傳統(tǒng)文化的真實(shí)與質(zhì)樸。
（3）民族民間文化的衰落
貴州在開(kāi)放市場(chǎng)條件下，民族民間文化面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：首先是少數(shù)民族有形文化的流失與衰退。現(xiàn)在許多民族村寨里年輕人都不懂傳統(tǒng)手工制作；其次是行為文化和精神文化的流失與衰退。貴州各少數(shù)民族都有自己的傳統(tǒng)節(jié)日，但隨著生產(chǎn)和生活方式的變化，一些節(jié)日在歷史發(fā)展中逐漸消失；第三是語(yǔ)言文化的萎縮?，F(xiàn)在許多少數(shù)民族年輕人已經(jīng)不會(huì)說(shuō)自己本民族的語(yǔ)言。
三、促進(jìn)貴州節(jié)慶旅游發(fā)展的對(duì)策思考
從以上分析可見(jiàn)，貴州節(jié)慶旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)同在、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在貴州節(jié)慶旅游的開(kāi)發(fā)中要充分利用優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，揚(yáng)長(zhǎng)避短。
1.打造特色節(jié)慶旅游活動(dòng)
貴州節(jié)慶旅游必須樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，在保持節(jié)慶主題的前提下，在內(nèi)容、形式上要有獨(dú)特創(chuàng)意。一方面，進(jìn)一步突出貴州節(jié)慶旅游的特色，特色化是激發(fā)旅游者潛在動(dòng)機(jī)的最大誘因，也是旅游目的地吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的源泉。貴州因其獨(dú)特的區(qū)位特色、資源特色和少數(shù)民族傳統(tǒng)特色，形成了鮮明的主題形象。目前貴州節(jié)慶旅游以少數(shù)民族傳統(tǒng)文化為主題，并圍繞這一主題安排了一系列既弘揚(yáng)傳統(tǒng)民族文化又體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)尚的節(jié)慶活動(dòng)。在今后的發(fā)展中，應(yīng)繼續(xù)深挖這一主題，推出符合當(dāng)今時(shí)代特色的節(jié)慶活動(dòng)，從而在國(guó)內(nèi)國(guó)際節(jié)慶旅游市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟；另一方面，創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容和形式，提高可參與度，節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容形式要靈活多樣，內(nèi)容上因時(shí)因地融進(jìn)新元素。此外。目前貴州節(jié)慶旅游以觀賞性活動(dòng)為主，可參與性較差，極大地限制了受眾面的擴(kuò)大。提高活動(dòng)的可參與度不但可以增加節(jié)慶旅游的體驗(yàn)質(zhì)量，而且可以為旅游者營(yíng)造難忘的旅游體驗(yàn)。
2.打造知名節(jié)慶旅游品牌
順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，樹(shù)立品牌意識(shí)?，F(xiàn)代國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)慶同樣需要打造自己的品牌。因此，貴州節(jié)慶旅游應(yīng)深度挖掘自身特色，明確自身定位，抓住“少數(shù)民族原生態(tài)”這一形象品牌，在產(chǎn)品、服務(wù)方面營(yíng)造品牌文化。打造“民族”品牌，是貴州發(fā)展節(jié)慶旅游的可持續(xù)發(fā)展道路。
（1）提供專業(yè)的節(jié)慶服務(wù)
專業(yè)的節(jié)慶服務(wù)要求節(jié)慶企業(yè)的整個(gè)運(yùn)作過(guò)程迅速高效、服務(wù)周到。加強(qiáng)節(jié)慶旅游市場(chǎng)調(diào)研，把握節(jié)慶旅游現(xiàn)實(shí)需求，精心設(shè)計(jì)適合游客需要的旅游產(chǎn)品，打好節(jié)慶旅游精品品牌。 學(xué)習(xí)世界上節(jié)慶旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，從節(jié)慶策劃、宣傳到舉辦環(huán)節(jié)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化，按國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)舉辦節(jié)慶活動(dòng)，加速當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。
（2）借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和新聞媒體
新聞媒體宣傳是塑造品牌的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。恰當(dāng)適時(shí)的網(wǎng)絡(luò)宣傳和媒體報(bào)道能提高貴州省旅游產(chǎn)品知名度。青島國(guó)際啤酒節(jié)和大連國(guó)際服裝節(jié)的成長(zhǎng)歷程啟示我們必須要實(shí)行品牌經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)化品牌效應(yīng)。
（3）深化節(jié)慶旅游市場(chǎng)化運(yùn)作
從馬聰玲在對(duì)青島國(guó)際啤酒節(jié)成功營(yíng)銷案例的分析中，可以看到青島國(guó)際啤酒節(jié)的運(yùn)作模式從“官辦”到“民辦”、再到“政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的轉(zhuǎn)變過(guò)程 。如從2005年開(kāi)始，貴州省啟動(dòng)了“多彩貴州”系列活動(dòng)，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作來(lái)辦大賽，政府由原來(lái)的主導(dǎo)角色變成了引導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督的角色，具體的策劃和操作已經(jīng)逐步交由市場(chǎng)去完成。并探索出的“黨政推動(dòng)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作、媒體搭臺(tái)、文化唱戲”一條新路。
辜應(yīng)康等指出企業(yè)主動(dòng)參與辦節(jié)是節(jié)慶旅游市場(chǎng)化運(yùn)作成熟的標(biāo)志。 隨著民歌節(jié)知名度逐步提高，受關(guān)注度日益增強(qiáng)，主辦單位應(yīng)該進(jìn)一步推進(jìn)市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，深化“成本與利潤(rùn)”、“投入與產(chǎn)出”的理念，這樣廣大企業(yè)在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下將主動(dòng)參與其中，而參與企業(yè)之間的相互競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使推出的活動(dòng)及產(chǎn)品更貼近市場(chǎng)，節(jié)慶旅游質(zhì)量在競(jìng)爭(zhēng)中將得到提升。當(dāng)然，企業(yè)參與可能導(dǎo)致節(jié)慶旅游的過(guò)分商業(yè)化，不利于長(zhǎng)期發(fā)展，因此政府必須采取一定的宏觀調(diào)控手段來(lái)控制這一傾向。
（4）加強(qiáng)節(jié)慶旅游營(yíng)銷力度
加強(qiáng)節(jié)慶旅游宣傳和促銷是發(fā)展節(jié)慶旅游的另一重要途徑。好的商品需要廣泛深入的宣傳，所以加大宣傳力度，強(qiáng)化多渠道節(jié)事?tīng)I(yíng)銷，通過(guò)新聞報(bào)道、報(bào)紙、雜志等大眾媒體宣傳節(jié)旅游活動(dòng)的理念、主題、宗旨和活動(dòng)的具體內(nèi)容；借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)施聯(lián)合營(yíng)銷，建立網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息，進(jìn)行促銷，實(shí)行網(wǎng)上購(gòu)票、網(wǎng)上結(jié)算服務(wù)。節(jié)慶旅游的宣傳促銷實(shí)質(zhì)上是推銷城市，打造城市的品牌。因此，在宣傳定位上，明確主方向，確定市場(chǎng)策略，全力推銷節(jié)慶旅游活動(dòng)；在宣傳內(nèi)容上，宣傳貴州的歷史文化、自然風(fēng)光、人文景觀、建設(shè)成就和投資環(huán)境等，吸引國(guó)內(nèi)外人士前來(lái)觀光、旅游、投資、進(jìn)行經(jīng)貿(mào)洽談；在宣傳形式上，全方位、立體化，調(diào)動(dòng)本地一切宣傳工具進(jìn)行全面宣傳，大造聲勢(shì)。不僅依靠本地的新聞工作者對(duì)外宣傳，還應(yīng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名的新聞媒體前來(lái)考察采訪，提供并幫助他們收集有關(guān)貴州節(jié)慶旅游的相關(guān)素材。
（5）加快節(jié)慶旅游人才培養(yǎng)
人力資源是節(jié)慶旅游中的重要資源，包括專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研人員、營(yíng)銷策劃人員、市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)人員、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)人員和組織實(shí)施人員等。節(jié)慶旅游要求從業(yè)人員具有較高的綜合能力和特殊專業(yè)技能。貴州節(jié)慶旅游人才匱乏成為限制節(jié)慶旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。因此政府必須加快培養(yǎng)節(jié)慶旅游人才的步伐，建議區(qū)內(nèi)高校設(shè)置相關(guān)專業(yè)、派專業(yè)人員外出學(xué)習(xí)、聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外培訓(xùn)專家、邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名節(jié)慶策劃團(tuán)隊(duì)參與貴州節(jié)慶策劃與交流探討實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等，在節(jié)慶舉辦期間向社會(huì)公開(kāi)招募和選拔有實(shí)踐能力的志愿者以緩解短期的人力資源壓力。
四、結(jié)語(yǔ)
綜合以上分析，貴州節(jié)慶旅游發(fā)展雖然存在著一些自身的不足，面臨著激烈的外部挑戰(zhàn)，但其發(fā)展機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)也是明顯的，發(fā)展前景也很廣闊。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)同在發(fā)展過(guò)程中，要充分利用貴州節(jié)慶旅游的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，對(duì)于其劣勢(shì)和威脅，制定相應(yīng)的切實(shí)可行的具體實(shí)施方案。相信貴州節(jié)慶旅游在不久的將來(lái)將會(huì)成為認(rèn)可度和參與度比較高的旅游形式。
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第8篇：體育旅游市場(chǎng)分析范文
一、政府職能在云南旅游業(yè)發(fā)展中的積極效應(yīng)
回顧云南旅游業(yè)的發(fā)展歷程，在政府的扶持下，旅游業(yè)由小到大，從弱到強(qiáng)，獲得了高速發(fā)展，極大地提高了云南旅游業(yè)的知名度和影響力。政府主導(dǎo)型模式的實(shí)施，在旅游發(fā)展前期對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)、旅游景區(qū)建設(shè)和旅游行業(yè)管理起到了重要的推動(dòng)作用。主要表現(xiàn)為以下六個(gè)方面:
(一)制定和完善旅游政策法規(guī)
政府通過(guò)制訂財(cái)政、金融、稅收、價(jià)格、工商管理、招商引資、交通運(yùn)輸、出入境管理等方面的一系列產(chǎn)業(yè)政策［1］，扶持和鼓勵(lì)旅游業(yè)優(yōu)先、快速、可持續(xù)地發(fā)展。云南省委、省政府先后出臺(tái)了《關(guān)于大力發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》、《關(guān)于建設(shè)“云南特色旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)”框架方案》、《云南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和改革綱要》、《關(guān)于推進(jìn)云南旅游產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展試點(diǎn)省建設(shè)合作協(xié)議》、《云南省人民政府關(guān)于加快全省旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)意見(jiàn)》、《進(jìn)一步推進(jìn)全省旅游重大(重點(diǎn))項(xiàng)目建設(shè)的意見(jiàn)》等一系列政策措施。多年來(lái)，云南省委、省政府每年都召開(kāi)旅游發(fā)展大會(huì)，分析國(guó)內(nèi)外和云南的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)，提出旅游發(fā)展的總體思路和基本目標(biāo)，部署具體工作，幫助協(xié)調(diào)解決旅游業(yè)發(fā)展中的重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題。同時(shí)，政府在依法治旅方面也取得一定成效，制定旅游法令法規(guī)，建立行業(yè)管理體系，設(shè)置必要的執(zhí)法機(jī)構(gòu)(云南省旅游執(zhí)法總隊(duì))，規(guī)范了旅游市場(chǎng)交易行為。目前云南省已經(jīng)制定的旅游行業(yè)法規(guī)主要有《云南省旅游條例》、《云南省導(dǎo)游人員管理規(guī)定》、《云南省導(dǎo)游服務(wù)規(guī)則》、《云南省旅行社門市部管理暫行辦法》、《云南省重(特)大旅游安全事故應(yīng)急反應(yīng)預(yù)案》等。政府通過(guò)制定政策法規(guī)，對(duì)旅游業(yè)實(shí)行監(jiān)督管理，為促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供保障。
(二)編制和執(zhí)行旅游發(fā)展規(guī)劃
旅游資源開(kāi)發(fā)、旅游項(xiàng)目建設(shè)以及旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展必須有賴于政府對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃、規(guī)范、指導(dǎo)和調(diào)控。2001年云南省人民政府聘請(qǐng)世界旅游組織專家并與云南省旅游專家編制了《云南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。在此基礎(chǔ)上，各地州市先后編制了地方旅游發(fā)展規(guī)劃和重點(diǎn)縣市區(qū)及重點(diǎn)旅游景區(qū)發(fā)展規(guī)劃，在全省范圍內(nèi)形成了國(guó)家、省級(jí)、地州、縣市四個(gè)層次的旅游規(guī)劃體系。在具有宏觀意識(shí)、科學(xué)精神與發(fā)展步驟的旅游規(guī)劃指引下，明確旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位，提出旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)，擬定旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模、要素結(jié)構(gòu)與空間布局，塑造旅游形象，突出各地特色，避免低水平重復(fù)建設(shè)，形成總體優(yōu)勢(shì)，使云南旅游業(yè)有計(jì)劃、有步驟地穩(wěn)步發(fā)展。
(三)支持和加強(qiáng)旅游基本建設(shè)
多年來(lái)，云南省把加快旅游基本設(shè)施建設(shè)作為促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。旅游景區(qū)景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)、旅游交通及通訊條件的改善、旅游接待設(shè)施和安全保障設(shè)施的興建，都是依靠地方政府強(qiáng)大的行政職能來(lái)完成的。對(duì)于一個(gè)山區(qū)省份來(lái)說(shuō)，交通是制約云南旅游業(yè)發(fā)展的主要瓶頸。在政府的資金扶持下，云南省建成并投入使用機(jī)場(chǎng)12個(gè)，基本形成連接省際、省內(nèi)區(qū)域出入通道的高速公路網(wǎng)，加快了國(guó)省干線的二級(jí)公路改造和鄉(xiāng)村硬化路的建設(shè)，加大瀾滄江等內(nèi)河水運(yùn)建設(shè)力度，初步建成公路、水路、航空立體旅游交通網(wǎng)絡(luò)。從1994年起，省市政府每年安排1億元的專項(xiàng)資金用于旅游線路的建設(shè)，這在當(dāng)時(shí)是全國(guó)力度最大的，極大地改善了旅游景區(qū)的可進(jìn)入性和各重點(diǎn)景區(qū)間的通達(dá)性。此外，通信、水電、城市建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施也得到根本改善，從而全面推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展［2］。
(四)保障和增加財(cái)政投入資金
云南省各級(jí)政府有效發(fā)揮了在旅游投資中的主導(dǎo)作用，不斷加大對(duì)旅游業(yè)的投入力度。一方面，提高財(cái)政性建設(shè)資金用于旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)的比例，在政府預(yù)算內(nèi)基本建設(shè)投資計(jì)劃中增加旅游基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的比重?！笆晃濉逼陂g，云南省完成旅游投資近620億元，共建成60個(gè)旅游重大項(xiàng)目。同時(shí)，加大對(duì)旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)的金融信貸支持，對(duì)投資大、建設(shè)期長(zhǎng)的旅游項(xiàng)目適當(dāng)延長(zhǎng)貸款期限和予以貼息補(bǔ)助等。云南最大的旅游購(gòu)物中心“七彩云南”就是由政府貼息貸款1．3億元建成的。另一方面，政府正確引導(dǎo)投資方向，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，吸引了更多社會(huì)資本特別是外部資本投入，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合，成立了云南省文化(旅游)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。全省每年有1．5億元旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，用于旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，如在迪慶香格里拉地區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)中，政府就投入了大量的旅游發(fā)展基金。
(五)積極拓展區(qū)域旅游合作
云南省政府為了充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)與區(qū)位優(yōu)勢(shì)，致力于通過(guò)與更多國(guó)家和地區(qū)的旅游合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷完善云南旅游市場(chǎng)的多樣性。隨著“橋頭堡”戰(zhàn)略的實(shí)施，云南省加深了與東亞、東南亞、南亞等國(guó)家的合作，瀾滄江—湄公河次區(qū)域、金四角旅游區(qū)、中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)等旅游合作已經(jīng)初見(jiàn)成效。在國(guó)內(nèi)，云南先后簽署了《泛珠三角區(qū)域合作框架協(xié)議》、《中國(guó)西部旅游合作框架協(xié)議書(shū)》等合作協(xié)議，在打造旅游品牌、宣傳促銷、資源共享、客源互送、旅游線路、保障機(jī)制等方面做了大量卓有成效的工作;重點(diǎn)加深與四川、貴州、重慶等周邊省市的旅游合作，共同開(kāi)發(fā)旅游線路，達(dá)到互補(bǔ)、互利、互動(dòng)、共贏的效果。由于政府的大力推進(jìn)，旅游資源豐富、市場(chǎng)相對(duì)成熟的云南，已經(jīng)成為很多地區(qū)首選的旅游合作伙伴。
(六)策劃和宣傳旅游形象
21世紀(jì)是形象時(shí)代，“形象力”的競(jìng)爭(zhēng)將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)形式之一。因此，在旅游資源的開(kāi)發(fā)規(guī)劃過(guò)程中，旅游形象的塑造具有舉足輕重的作用。云南省在旅游形象策劃、塑造與宣傳推廣方面做了大量的工作，充分發(fā)揮“云南旅游媒體聯(lián)盟”的牽頭和帶動(dòng)作用，集中策劃一系列宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，全面提升“七彩云南，旅游天堂”的旅游整體形象。通過(guò)實(shí)施旅游精品名牌建設(shè)工程，目前已培育了石林、世博園、民族村、大理三塔、麗江古城、香格里拉、版納原始森林公園、騰沖地?zé)峄鹕?、羅平九龍瀑群、陸良彩色沙林、撫仙湖水都、元陽(yáng)哈尼梯田等一批精品旅游景區(qū)景點(diǎn)。通過(guò)舉辦中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)、中國(guó)昆明國(guó)際文化旅游節(jié)、中國(guó)(云南)國(guó)際花卉展和云南民族服裝服飾文化節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)展示云南旅游形象，增加旅游業(yè)的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步增強(qiáng)云南旅游在國(guó)內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度。此外，云南各級(jí)政府在爭(zhēng)取相關(guān)部門對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的支持與配合，協(xié)調(diào)和加強(qiáng)旅游與公安、計(jì)劃、交通、工商、物價(jià)、園林等眾多部門之間的聯(lián)系，培育一種和諧、健康、舒適的旅游發(fā)展環(huán)境方面做了大量工作，發(fā)揮了重要的管理職能。
二、云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政府職能存在的問(wèn)題
政府憑藉其崇高的社會(huì)威望、強(qiáng)大的管轄能力與雄厚的財(cái)政實(shí)力，在云南旅游業(yè)的發(fā)展初期發(fā)揮了至關(guān)重要的主導(dǎo)作用。但是，任何事情都有其兩面性，政府主導(dǎo)型發(fā)展模式在云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也暴露出一些弊端。
(一)角色錯(cuò)位
政府以“全能者”的身份出現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展中，用傾斜性政策扶植相關(guān)大型旅游集團(tuán)，甚至投資興辦骨干旅游企業(yè)并直接管理，政府、企業(yè)和市場(chǎng)在分工上不清，把“政府”的意志強(qiáng)加于企業(yè)和市場(chǎng)，嚴(yán)重影響市場(chǎng)主體的培育，破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，阻礙旅游市場(chǎng)的正常、有序和健康發(fā)展。同時(shí)，政府既經(jīng)營(yíng)又管理，既是運(yùn)動(dòng)員又是裁判員的雙重身份弱化了監(jiān)督、保護(hù)資源的職能，反而導(dǎo)致政府微觀運(yùn)作的低效率。
(二)管理缺位
由于行政壁壘的存在，使旅游資源開(kāi)發(fā)存在盲目性和封閉性，導(dǎo)致省級(jí)層面的旅游戰(zhàn)略難以實(shí)施，宏觀調(diào)控失效。有些地方政府對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)劃缺乏科學(xué)的指導(dǎo)，對(duì)破壞性開(kāi)發(fā)、資源浪費(fèi)、企業(yè)負(fù)盈不負(fù)虧等現(xiàn)象缺乏有力的監(jiān)督制約;有些地方政府為了政績(jī)和眼前利益，固守門戶之見(jiàn)，各自為政，實(shí)行地方保護(hù)，寧肯搞低水平的重復(fù)建設(shè)，也不愿進(jìn)行區(qū)域聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，惡性競(jìng)爭(zhēng)、資源浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重，對(duì)生態(tài)環(huán)境也造成一定程度的破壞［3］。在云南，很多旅游景區(qū)景點(diǎn)都可以看到相近似的民族歌舞表演，獨(dú)具特色的少數(shù)民族建筑遍地開(kāi)花，一些著名景區(qū)可以買到的旅游商品也隨處可見(jiàn)。
(三)職能越位
政府在旅游資源開(kāi)發(fā)、旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)、旅游投資決策等方面統(tǒng)包統(tǒng)攬，充當(dāng)一切具體業(yè)務(wù)的決策者。從目標(biāo)確定、人員配置、使用經(jīng)費(fèi)到開(kāi)發(fā)及計(jì)劃供給的數(shù)量和類型等方面，政府全權(quán)負(fù)責(zé)，熱衷于直接管錢、管物、管項(xiàng)目，出現(xiàn)了職能越位的現(xiàn)象，致使旅游企業(yè)喪失了發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的主動(dòng)性和積極性。政府的干預(yù)，遍及旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的每一個(gè)角落。政府并不是天生的旅游專家。在實(shí)際的工作中，政府直接干涉具體產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，即使是好的動(dòng)機(jī)也多是越俎代庖、事倍功半。不僅沒(méi)有體現(xiàn)出政府的宏觀調(diào)控職能，反而阻礙了旅游業(yè)的發(fā)展。政府并不是萬(wàn)能的，那種什么事情都靠政府解決的觀念已經(jīng)是旅游業(yè)發(fā)展的誤導(dǎo)，應(yīng)從這種錯(cuò)誤觀念中擺脫出來(lái)。
(四)協(xié)調(diào)不暢
云南省的旅游資源或旅游景區(qū)，根據(jù)其性質(zhì)不同而分屬不同的政府部門管理。如“風(fēng)景名勝區(qū)”由建設(shè)部門管轄，“森林公園”和“自然保護(hù)區(qū)”屬于林業(yè)廳管，“重點(diǎn)文物保護(hù)單位”隸屬文物局，“江河湖泊”和“水利交通”歸口于交通、水利部門等。往往一個(gè)旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，涉及旅游、林業(yè)、建設(shè)、文物、水利、環(huán)保等多個(gè)部門，由于條塊分割、分頭多管等出現(xiàn)各種矛盾沖突，難以協(xié)調(diào)，影響旅游資源的開(kāi)發(fā)建設(shè)和旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理。由于管理關(guān)系復(fù)雜，各部門為了自身的利益往往爭(zhēng)功諉過(guò)，相互扯皮，權(quán)利分配不均，責(zé)任主體不明，而與其平級(jí)的旅游主管部門難以有效監(jiān)督，形成管理空白，嚴(yán)重制約旅游產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。
三、旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)下政府職能的轉(zhuǎn)變
目前，云南省旅游產(chǎn)業(yè)體系已基本形成，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游發(fā)展方式得到顯著轉(zhuǎn)變。伴隨云南旅游發(fā)展環(huán)境的改變，旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，各級(jí)政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的職能和作用也應(yīng)發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。與云南省全面推進(jìn)旅游“二次創(chuàng)業(yè)”，培育旅游業(yè)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)相適應(yīng)，建立符合旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)律的政府管理引導(dǎo)、行業(yè)協(xié)調(diào)自律、企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)的新型管理體制和運(yùn)行機(jī)制［4］。
(一)在行使職能的范圍上，轉(zhuǎn)向以宏觀調(diào)控為主
科學(xué)發(fā)展觀要求政府對(duì)其自身在旅游產(chǎn)業(yè)中的位置作出重新定位，從全能型政府向有限型政府轉(zhuǎn)變，抓大放小，把主要精力集中于宏觀調(diào)控，作好引導(dǎo)工作，放權(quán)于市場(chǎng)，使政府成為保護(hù)良性市場(chǎng)環(huán)境的燈塔，構(gòu)建“小政府、大市場(chǎng)”的旅游業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。政府應(yīng)把企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)和投資決策權(quán)交還企業(yè)，不再直接參與旅游企業(yè)的具體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，減少對(duì)經(jīng)濟(jì)的直接干預(yù)，將職能主要集中在制定政策、完善旅游法規(guī)、協(xié)調(diào)關(guān)系、引導(dǎo)投資方向、為旅游發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境等宏觀方面［5］。政府要從長(zhǎng)遠(yuǎn)、戰(zhàn)略的高度，以制定政策、編制規(guī)劃等手段，有效地引導(dǎo)云南旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)與可持續(xù)發(fā)展。
(二)在行使職能的屬性上，轉(zhuǎn)向以公共服務(wù)為主
政府必須適應(yīng)旅游發(fā)展過(guò)程中的新形勢(shì)，轉(zhuǎn)變職能，切實(shí)把政府的主要職能由行政審批型轉(zhuǎn)向公共服務(wù)型，為旅游市場(chǎng)主體服務(wù)，營(yíng)造良好的旅游發(fā)展環(huán)境。政府要強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，改善服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新服務(wù)手段，努力擴(kuò)大公共服務(wù)的范圍，全面提升社會(huì)管理和公共服務(wù)水平。政府應(yīng)通過(guò)政策引導(dǎo)，注重激發(fā)社會(huì)活力，帶動(dòng)社會(huì)資源共同參與，大力培育和規(guī)范各類社會(huì)中介組織和專業(yè)服務(wù)組織，發(fā)揮旅游社會(huì)組織在提供社會(huì)服務(wù)、旅游資源開(kāi)發(fā)資格審定、加強(qiáng)行業(yè)自律、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、調(diào)節(jié)經(jīng)營(yíng)等方面的積極作用。同時(shí)，政府要強(qiáng)化完善旅游公共服務(wù)體系的職能，滿足旅游者日益多樣化的旅游需求，構(gòu)建集旅游咨詢、旅游預(yù)訂、旅游集散、旅游醫(yī)療、旅游公共信息、旅游投訴等功能于一體的公共旅游服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)資源優(yōu)化配置，切實(shí)提高公共服務(wù)的有效性，保證良好的社會(huì)秩序和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
(三)在行使職能的方式上，轉(zhuǎn)向以監(jiān)督管理為主
政府應(yīng)從直接“辦旅游”的角色中退出來(lái)，運(yùn)用行政直接手段、法律強(qiáng)制手段以及經(jīng)濟(jì)間接手段，對(duì)旅游行業(yè)和旅游市場(chǎng)實(shí)行動(dòng)態(tài)監(jiān)督和管理。構(gòu)建旅游監(jiān)督與預(yù)警系統(tǒng)，完善旅游法律法規(guī)，規(guī)范旅游經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)行為，監(jiān)督旅游行政部門的工作職責(zé)，切實(shí)維護(hù)好旅游市場(chǎng)秩序。建立旅游審計(jì)與會(huì)計(jì)制度，科學(xué)監(jiān)督旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和國(guó)有資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)狀況，確保其保值增值。制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范等，對(duì)旅游企業(yè)和旅游從業(yè)人員進(jìn)行定期考核與檢查，實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)管理的規(guī)范化、制度化和法制化。加大對(duì)違法違規(guī)行為的打擊力度，營(yíng)造開(kāi)放有序、公平競(jìng)爭(zhēng)的旅游市場(chǎng)環(huán)境。
(四)在行使職能的角色定位上，轉(zhuǎn)向以協(xié)調(diào)者為主
旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)、涉及的產(chǎn)業(yè)和部門多的特性決定了旅游管理也是一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)工程。政府應(yīng)從“大旅游”的角度，正確處理旅游部門管理與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、城建、財(cái)政、交通、文物、國(guó)土、工商、稅收、環(huán)衛(wèi)等相關(guān)部門管理的關(guān)系，共同參與和協(xié)調(diào)配合，打破市場(chǎng)分割和地方保護(hù)，建立“大管理”的機(jī)制。政府部門的角色定位逐步由規(guī)制者轉(zhuǎn)向協(xié)調(diào)者。各部門要在立足自身職能的基礎(chǔ)上，整合資源，形成合力，構(gòu)建政出一門，行業(yè)協(xié)作，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的施政格局。旅游資源開(kāi)發(fā)需要政府在更廣泛的地區(qū)間、部門間以及不同的所有制形式間組織協(xié)調(diào)，理順管理關(guān)系，使旅游業(yè)發(fā)展從無(wú)序開(kāi)發(fā)、規(guī)模分散、粗放經(jīng)營(yíng)向規(guī)模效益型的有序良性循環(huán)方向發(fā)展。此外，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到，旅游發(fā)展的利益協(xié)調(diào)絕不只是協(xié)調(diào)當(dāng)代人的利益，它還包含對(duì)當(dāng)代人和后代人之間的利益協(xié)調(diào)。因此，政府在制定旅游發(fā)展政策和相應(yīng)制度時(shí)，要注意協(xié)調(diào)當(dāng)前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益之間的關(guān)系。
四、云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政府職能轉(zhuǎn)變的實(shí)現(xiàn)途徑
(一)進(jìn)一步優(yōu)化旅游環(huán)境
旅游環(huán)境是實(shí)現(xiàn)旅游活動(dòng)的客觀條件，決定旅游者體驗(yàn)的滿意程度。良好的旅游環(huán)境能夠提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，吸引投資，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。優(yōu)化云南省的旅游環(huán)境，首先要樹(shù)立和推廣良好的政府形象，相關(guān)行政職能部門要具備良好的行政作風(fēng)和行政執(zhí)行效率，加強(qiáng)旅游調(diào)研和評(píng)估工作，探討制定具有前瞻性和戰(zhàn)略性的旅游扶持政策意見(jiàn);其次，解決和改善云南旅游在基礎(chǔ)設(shè)施、旅游交通、旅行社、餐飲業(yè)、飯店業(yè)和服務(wù)要素等方面存在的問(wèn)題，全力推行旅游標(biāo)準(zhǔn)化管理和建設(shè)，完善旅游投訴、公共信息、咨詢服務(wù)、緊急救援、旅游保險(xiǎn)等公共服務(wù)體系，加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的教育和培訓(xùn)，對(duì)旅游行業(yè)進(jìn)行規(guī)范管理，形成良好的旅游市場(chǎng)秩序;第三，擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放程度，保持云南原有廣泛接納各民族文化的包容態(tài)度，傳承淳樸、和諧的人文文化精髓，提升整個(gè)云南的人文素質(zhì)。把優(yōu)化旅游環(huán)境作為一個(gè)著力點(diǎn)，“軟硬”兼施，為云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展全力營(yíng)造一個(gè)安全便捷、文明舒適、寬松和諧的旅游環(huán)境。
(二)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，重視發(fā)展休閑度假旅游
目前，云南省旅游產(chǎn)品以傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品為主，資源類型的多，高層次的、文化提升型的相對(duì)較少。產(chǎn)品供給只能滿足初級(jí)化、大眾化市場(chǎng)，個(gè)性化、舒適性明顯不足，成為影響云南旅游產(chǎn)業(yè)提升的重要制約因素。而高層次的獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品是未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。因此，加快旅游資源的整合和創(chuàng)新勢(shì)在必行。要?jiǎng)?chuàng)新旅游產(chǎn)品，首先，政府與旅游企業(yè)要共同努力，進(jìn)行市場(chǎng)分析，根據(jù)旅游市場(chǎng)新的發(fā)展動(dòng)向來(lái)培育新的旅游產(chǎn)品，注重對(duì)潛在旅游需求的激發(fā)和對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)潮流的引領(lǐng)，打造新的旅游業(yè)態(tài)，如溫泉旅游、商務(wù)會(huì)展旅游、探險(xiǎn)旅游、高爾夫球旅游等，推進(jìn)云南旅游產(chǎn)業(yè)從數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，推進(jìn)旅游產(chǎn)品由觀光旅游型轉(zhuǎn)向休閑度假型;其次，整合傳統(tǒng)觀光型旅游資源，深度挖掘資源文化內(nèi)涵，打造精品旅游區(qū)，鼓勵(lì)社會(huì)資金以合資、合作、參股等方式參與旅游項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)及旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，全面推進(jìn)云南旅游“二次創(chuàng)業(yè)”。
(三)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展
旅游業(yè)是一個(gè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展要與許多產(chǎn)業(yè)相互融合，這就決定了旅游業(yè)不可能脫離或獨(dú)立于其他產(chǎn)業(yè)自行發(fā)展。加快促進(jìn)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，可以為旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)創(chuàng)造條件，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成新型產(chǎn)業(yè)集群。政府部門應(yīng)充分發(fā)揮其在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引導(dǎo)作用，加強(qiáng)旅游與農(nóng)業(yè)、文化、商務(wù)、信息、交通、金融、環(huán)保、體育、醫(yī)療衛(wèi)生等部門的合作，加快發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)、旅游文化、旅游會(huì)展、旅游信息服務(wù)、旅游航運(yùn)、旅游金融、旅游健身、旅游專業(yè)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)融合的重點(diǎn)領(lǐng)域，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力，形成新興的交叉優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
(四)推進(jìn)科技興旅戰(zhàn)略
科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步加速推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，為促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了新的動(dòng)力。尋求科技創(chuàng)新與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，探討以科技創(chuàng)新推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子，首先，建立和完善旅游科技創(chuàng)新體系，加強(qiáng)科技興旅的組織和指導(dǎo)，培養(yǎng)高科技人才，引導(dǎo)鼓勵(lì)科研機(jī)構(gòu)、高等院校、科研基地從事旅游科技創(chuàng)新的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝和新設(shè)備的研發(fā)工作;其次，利用對(duì)外開(kāi)放的有利條件，強(qiáng)化技術(shù)引進(jìn)和先進(jìn)適用技術(shù)改造，推動(dòng)云南旅游技術(shù)化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，用現(xiàn)代科技提升旅游服務(wù)水平;第三，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作，重視在旅游科技創(chuàng)新研究開(kāi)發(fā)活動(dòng)過(guò)程中及時(shí)申報(bào)取得專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán);第四，創(chuàng)辦科技興旅示范區(qū)，與高科技企業(yè)、高科技基地溝通協(xié)調(diào)，使更多的企業(yè)走向與旅游協(xié)同發(fā)展的道路。
(五)完善云南旅游產(chǎn)業(yè)安全保障體系
第9篇：體育旅游市場(chǎng)分析范文
關(guān)鍵詞：溫泉旅游；開(kāi)發(fā)模式；趨勢(shì)
中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）21-0265-03
一、研究背景與意義
（一）研究背景
伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們收入增加，閑暇時(shí)間增多，人們對(duì)保健、休閑的需求不斷增加，溫泉旅游近幾年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)逐漸興起，自從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，全國(guó)各地的溫泉旅游項(xiàng)目得到大力開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)的效果褒貶不一。
國(guó)內(nèi)學(xué)者的關(guān)注度隨之上升，對(duì)溫泉旅游開(kāi)發(fā)的研究相繼出現(xiàn)。如王華、吳立翰（2005）對(duì)廣東省溫泉旅游開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行對(duì)比分析研究；黃向、徐文雄（2005）對(duì)國(guó)內(nèi)外溫泉旅游過(guò)去、現(xiàn)在的主要模式特點(diǎn)及發(fā)展過(guò)程進(jìn)行研究，并對(duì)中國(guó)溫泉旅游開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行展望。
（二）研究意義
本文希望通過(guò)對(duì)溫泉旅游的研究，能夠梳理溫泉旅游的發(fā)展脈絡(luò)，對(duì)溫泉旅游的發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)，為中國(guó)在溫泉旅游方面的發(fā)展提出切實(shí)的有效的發(fā)展建議。
二、中國(guó)溫泉旅游的現(xiàn)狀
（一）中國(guó)溫泉旅游市場(chǎng)分析
中國(guó)的溫泉市場(chǎng)需求以休閑度假、商務(wù)公關(guān)和健康養(yǎng)身為主，從市場(chǎng)數(shù)據(jù)判斷，溫泉旅游者更希望能夠獲得獨(dú)特和私密的溫泉池，注重整體舒適性、獨(dú)特性及文化性。
溫泉旅游者中，男女比例為69∶31，且主要集中在公務(wù)員、公司和企業(yè)高級(jí)管理者，到溫泉消費(fèi)的主要目的依次為休閑度假、商務(wù)公關(guān)和健康養(yǎng)生。溫泉旅游者比較喜歡室外溫泉池，占到溫泉消費(fèi)者的53%，其次是室內(nèi)小型溫泉池、別墅溫泉和中藥泉，說(shuō)明消費(fèi)者比較注重溫泉的獨(dú)特性和私密性。多次沐浴溫泉的旅游者所占比重比較大，大部分是采取自駕車的方式，停留天數(shù)多為一天，年均溫泉旅游次數(shù)集中在3～5次。消費(fèi)者對(duì)溫泉環(huán)境、水的清潔程度和水中礦物質(zhì)非?？粗兀J(rèn)為這三項(xiàng)是影響溫泉舒適度的重要因素，其次對(duì)設(shè)施設(shè)備的高檔和完備性、溫泉文化也有較高要求。
（二）中國(guó)溫泉旅游現(xiàn)狀
中國(guó)溫泉旅游資源豐富，旅游需求逐年增長(zhǎng)。中國(guó)溫泉旅游從2008年的1 257萬(wàn)人迅速增長(zhǎng)至2012年的2 099萬(wàn)人，旅游收入也從2008年的321.1億元增長(zhǎng)至770.7億元，旅游人次將近翻了一番，旅游收益增長(zhǎng)了1倍以上。
雖然中國(guó)溫泉旅游的人數(shù)和收入快速增加，但是目前國(guó)內(nèi)的溫泉度假產(chǎn)品仍以度假村式點(diǎn)狀開(kāi)發(fā)為主，亟需提升。如南京的湯山溫泉、廣東的從化溫泉等，其名聲與客流已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的模式單一將會(huì)成為溫泉旅游發(fā)展的瓶頸，在功能、服務(wù)鏈條上都缺乏創(chuàng)新與延伸。
多數(shù)的溫泉旅游地區(qū)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)嚴(yán)重侵占用地，影響休閑度假旅游的氛圍。溫泉除了能夠吸引酒店、度假村之外，也加速了當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)開(kāi)發(fā)，住宅小區(qū)質(zhì)量良莠不齊，當(dāng)?shù)鼐用竦木幼∨c溫泉旅游度假相關(guān)的功能形成沖突，破壞了當(dāng)?shù)氐穆糜味燃俜諊?/p>
三、世界溫泉旅游的發(fā)展趨勢(shì)與案例
（一）溫泉度假是未來(lái)休閑度假旅游發(fā)展的“熱點(diǎn)”
溫泉度假的內(nèi)涵是指，以感受溫泉沐浴文化為目的，將原先單一療養(yǎng)的物化享受，提升到符合現(xiàn)代消費(fèi)的文化和精神層面，成為一種以健康為主題、達(dá)到養(yǎng)生和休閑效果的時(shí)尚體驗(yàn)度假旅游。溫泉度假的開(kāi)發(fā)將帶來(lái)大量直接、間接的就業(yè)機(jī)會(huì)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，其蘊(yùn)含著極高的商業(yè)價(jià)值、廣闊的市場(chǎng)前景和極佳的投資潛力。
在世界流行的以水為主題的休閑度假三大主題（溫泉、海水和冰雪）中，溫泉旅游不僅是最大的內(nèi)陸休閑度假主題，也是最古老的旅游方式。溫泉的發(fā)展已不再限于溫泉本身，已向一種文化、一種健康方式和一種生活時(shí)尚方向衍生。國(guó)際溫泉療養(yǎng)協(xié)會(huì)（ISPA）行業(yè)調(diào)查研究顯示，溫泉旅游業(yè)將以每四年翻一番的速度向前發(fā)展，溫泉旅游將會(huì)成為休閑度假市場(chǎng)的“熱點(diǎn)”。
（二）小體量、個(gè)性化、私密性開(kāi)發(fā)
隨著消費(fèi)者的消費(fèi)水平的提升，其對(duì)旅游產(chǎn)品的精致度，對(duì)旅游空間的私密性，對(duì)旅游產(chǎn)品的個(gè)性定制化都有了更高的要求，因此國(guó)際上有的溫泉在空間布局上更加注重獨(dú)立私密，在服務(wù)設(shè)施上更加注重將大眾與高端相結(jié)合，并能夠結(jié)合本土文化營(yíng)造特色文化氛圍。這一類的溫泉旅游開(kāi)發(fā)模式由日本箱根溫泉為代表。
日本箱根溫泉鄉(xiāng)，箱根町距離東京約80公里，總面積92.82平方公里，位于神奈川縣富士箱根伊豆國(guó)立公園的中央位置。歷史文化悠久，是日本著名的溫泉之鄉(xiāng)、療養(yǎng)勝地，共有溫泉336處，有著名的“箱根七湯”。空間布局上，圍繞“箱根七湯”形成組團(tuán)式布局，每個(gè)組團(tuán)相對(duì)獨(dú)立，包含旅館、溫泉、博物館等設(shè)施，通過(guò)空中纜車、登山巴士、觀光船等多樣化的游覽方式相連。服務(wù)設(shè)施設(shè)置上，不僅有傳統(tǒng)日式、傳統(tǒng)西式及現(xiàn)代酒店，還有民宿及青年旅館。箱根非常注重游客對(duì)特色本土化的文化體驗(yàn)，通過(guò)神社、木雕、風(fēng)呂石、各類文化公建等設(shè)施和建筑營(yíng)造出本土文化氛圍。
（三）豐富的休閑運(yùn)動(dòng)，全面升級(jí)溫泉體驗(yàn)
除了單一的泡溫泉、觀光休閑等靜止的活動(dòng)外，溫泉旅游的游客也以溫泉為核心，向更多元的方向升級(jí)延伸，依托溫泉所在地的周邊地形，提供休閑運(yùn)動(dòng)活動(dòng)場(chǎng)所，結(jié)合溫泉所在地的本土文化，打造節(jié)事活動(dòng)，以此延伸溫泉旅游的活動(dòng)，拓展溫泉度假區(qū)的范圍，升級(jí)游客的溫泉體驗(yàn)。這一類的溫泉開(kāi)發(fā)模式以美國(guó)的薩拉托加為代表。
薩拉托加位于美國(guó)東部，紐約州東南部，總面積9.3平方公里，起源于1642年，是美國(guó)最古老的旅游目的地之一。1962年成為州立溫泉度假地。組織有多樣化的運(yùn)動(dòng)形式，如高爾夫（冠軍賽）、登山、馬球、極限運(yùn)動(dòng)，季節(jié)性體育運(yùn)動(dòng)等。當(dāng)?shù)匾步?jīng)常舉辦豐富的節(jié)事活動(dòng)，如體育文化節(jié)、美食及美酒節(jié)、帽子節(jié)、藝術(shù)節(jié)等。
（四）多種溫泉療養(yǎng)體驗(yàn)+奢華的度假氛圍
溫泉除了休閑放松的功能之外，其養(yǎng)生的功能得到了更深的挖掘，溫泉療養(yǎng)的旅游形式正迎合現(xiàn)代社會(huì)高消費(fèi)人群對(duì)健康養(yǎng)生的需求，因此由養(yǎng)生文化與溫泉文化相結(jié)合而衍生出的多樣化的溫泉療養(yǎng)產(chǎn)品也成為了溫泉旅游的一大亮點(diǎn)，針對(duì)對(duì)生活品質(zhì)有追求的消費(fèi)者，療養(yǎng)的環(huán)境也通過(guò)精致的建筑、設(shè)施營(yíng)造出奢華的度假氛圍。這一類的溫泉開(kāi)發(fā)模式以法國(guó)的維希為代表。維希位于法國(guó)中南部，阿列省，總面積5.89平方公里，距離巴黎4.5hr車程。以水療和度假而聞名世界，著名的溫泉鎮(zhèn)，歷史悠久，自然環(huán)境優(yōu)美，也是法國(guó)主要體育賽事及賽馬場(chǎng)所。維希溫泉提供150多種溫泉療養(yǎng)休閑方式，曾獲得國(guó)際十大最佳溫泉SPA獎(jiǎng)。其擁有歐洲主要的美容養(yǎng)生健身及休閑中心，為游客提供完善的服務(wù)鏈條和多樣化的度假體驗(yàn)。維希的文化內(nèi)涵豐富，建筑裝飾突顯當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)鐵藝、歐式城鎮(zhèn)肌理完好。
四、溫泉旅游開(kāi)發(fā)的發(fā)展策略
（一）注重主題式文化體驗(yàn)
溫泉旅游應(yīng)當(dāng)以溫泉為核心，確立鮮明的主題定位，整合溫泉文化、養(yǎng)生文化以及本土歷史文化等地緣文化資源，對(duì)溫泉旅游的文化做出升華，形成具有創(chuàng)意的、全新的、迎合現(xiàn)代生活的溫泉旅游度假文化，通過(guò)打造具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕蓍e街區(qū)、文化公園、具有地方特色的服務(wù)設(shè)施等現(xiàn)代休閑度假文化載體，闡釋全新溫泉文化。
（二）營(yíng)造純粹型度假氛圍
溫泉旅游的空間載體應(yīng)當(dāng)擁有區(qū)別于城市的空間肌理，勇當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡匦蔚孛才c景觀資源塑造獨(dú)特的度假區(qū)空間肌理。通過(guò)規(guī)劃、用地置換、政策支撐實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)域內(nèi)的去房地產(chǎn)化。通過(guò)周邊山水的景觀雕琢打造以及生態(tài)旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，建設(shè)與生態(tài)相結(jié)合的溫泉旅游度假區(qū)，營(yíng)造純粹的度假氛圍。
（三）打造多元化功能集合
國(guó)內(nèi)的溫泉旅游形式仍然停留在簡(jiǎn)單的泡湯活動(dòng)上，缺乏與現(xiàn)代人生活理念的結(jié)合，缺乏與國(guó)際溫泉開(kāi)發(fā)趨勢(shì)的接軌，應(yīng)當(dāng)引入健康療養(yǎng)的理念，深度復(fù)合式開(kāi)發(fā)，打造多元化的旅游功能體系，將溫泉與觀光、運(yùn)動(dòng)、文化藝術(shù)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、節(jié)事活動(dòng)相結(jié)合。
（四）形成個(gè)性化服務(wù)鏈條
溫泉旅游應(yīng)當(dāng)結(jié)合游客的需求，提供完善的吃、住、行、游、購(gòu)、娛的旅游服務(wù)鏈條，通過(guò)消費(fèi)街區(qū)、購(gòu)物中心、俱樂(lè)部、酒店、餐廳的等多種產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)游客的旅游需求全方位得到滿足，延長(zhǎng)游客駐留時(shí)間。并針對(duì)不同客群，提供個(gè)性化活動(dòng)設(shè)計(jì)，增加高附加值的個(gè)，如高端酒店、休閑運(yùn)動(dòng)、定制療養(yǎng)等產(chǎn)品。
參考文獻(xiàn)：
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