產(chǎn)品包裝的基本要求精選(九篇)

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第1篇：產(chǎn)品包裝的基本要求范文

[關(guān)鍵詞]包裝設(shè)計　構(gòu)成藝術(shù)　構(gòu)成藝術(shù)

產(chǎn)品經(jīng)過包裝后不僅可以促進(jìn)該產(chǎn)品的銷售，還具有保護(hù)該產(chǎn)品的基本功能。一個成功的包裝設(shè)計不僅要運(yùn)用多個元素來吸引消費(fèi)者對商品產(chǎn)生興趣，同時還能通過這些設(shè)計直接把商品的信息傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者能快速的接受該產(chǎn)品的信息。生產(chǎn)廠家包裝的產(chǎn)品已經(jīng)開始綜合利用顏色、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等多個因素來表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵和信息。包裝設(shè)計師們需要將構(gòu)成藝術(shù)的特征結(jié)合包裝的功能及市場特點，重新出發(fā)，設(shè)計出更多優(yōu)秀的作品。本文從包裝設(shè)計與平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成三個構(gòu)成的聯(lián)系討論構(gòu)成藝術(shù)在包裝設(shè)計中重要意義。

一、平面構(gòu)成與包裝設(shè)計的聯(lián)系

平面構(gòu)成是將視覺元素按照美學(xué)的視覺效果和力學(xué)的原理，在二維的平面上進(jìn)行具有創(chuàng)意思維的編排和組合。平面構(gòu)成以理性和邏輯推理來創(chuàng)造形象，同時研究形象與形象之間的排列的方法，將理性思維與感性思維完美的結(jié)合起來。平面構(gòu)成課最初源自德國包豪斯藝術(shù)設(shè)計學(xué)院的基礎(chǔ)課程。我國開設(shè)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的院校都將平面構(gòu)成視為藝術(shù)設(shè)計的基礎(chǔ)課程。平面構(gòu)成的學(xué)習(xí)創(chuàng)造了更賦予現(xiàn)代感的藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)形式。同時平面構(gòu)成全新的造型觀念，給藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學(xué)生和老師們帶來了新的設(shè)計啟發(fā)，讓設(shè)計師們從新的維度去思考問題。平面構(gòu)成中有許多基本形的創(chuàng)意方式，例如重復(fù)、近似形、漸變、發(fā)射、特異、密集、對比、空間等。同時平面構(gòu)成的課程學(xué)習(xí)中，有涉及到空間中肌理的認(rèn)識與表現(xiàn)。通過各種平面圖形的不同的創(chuàng)意語言，設(shè)計師可運(yùn)用其不同的視覺創(chuàng)造原理表達(dá)獨(dú)特的設(shè)計創(chuàng)意。

產(chǎn)品包裝圖中的商品圖片、文字以及背景的配置，是以吸引顧客的注意和激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)心理為目的，是推銷產(chǎn)品最直觀的方式。只有包裝圖案能對消費(fèi)者的消費(fèi)心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激才能更激發(fā)他們的購買欲望，而且許多消費(fèi)者還經(jīng)常帶有即效性的消費(fèi)行為?，F(xiàn)在許多包裝的設(shè)計過分地強(qiáng)調(diào)美觀，也就是所謂的藝術(shù)性，而忽視了產(chǎn)品的基本要求。在社會發(fā)展的同時，我們應(yīng)把包裝設(shè)計上的缺點在創(chuàng)新的過程中改進(jìn)。包裝設(shè)計出來的產(chǎn)品是給消費(fèi)者所使用的，從消費(fèi)者使用方便和喜好的角度考慮是包裝設(shè)計最基本的出發(fā)點。同時設(shè)計師應(yīng)結(jié)合平面設(shè)計的創(chuàng)意設(shè)計手法，設(shè)計出既實用又美觀的包裝設(shè)計作品來。

二、色彩構(gòu)成與包裝設(shè)計的聯(lián)系

色彩構(gòu)成一種是色彩的相互作用，它從人對色彩的基本知覺與心理出發(fā)，用理性科學(xué)的方法加以分析，將復(fù)雜多變的色彩現(xiàn)象還原為色彩的基本要素。同時利用色彩在空間、量與質(zhì)上的變化性，按照一定的規(guī)律去組合重構(gòu)色彩相互關(guān)系，再創(chuàng)造出新的理性色彩效果的過程。色彩構(gòu)成是藝術(shù)設(shè)計的基礎(chǔ)理論之一，它與平面構(gòu)成及立體構(gòu)成有著緊密的聯(lián)系。當(dāng)然我們要注意的是色彩不能脫離形體、位置、空間等而獨(dú)立存在。萬物都離不開色彩，人們就是生活在色彩之中的。色彩從客觀的角度上是對人們的一種刺激和象征；從主觀的角度上又是一種反應(yīng)一種行為。色彩心理通過視覺，從知覺、感情而到記憶、思想等，其反應(yīng)與變化是復(fù)雜多變的。不同波長色彩的光信息，通過視覺神經(jīng)傳入大腦后，經(jīng)過思維，與以往的記憶及經(jīng)驗產(chǎn)生聯(lián)想，形成一系列的色彩心理反應(yīng)。同時由色彩心理學(xué)的知識我們可以了解到色彩的聯(lián)想帶有情緒性的表現(xiàn)。受眾的色彩感受受到年齡、性別、文化、民族、宗教、生活環(huán)境、社會背景、等各方面因素的影響。例如可口可樂的產(chǎn)品包裝設(shè)計，可口可樂公司為體現(xiàn)可樂的經(jīng)典特征以紅色為產(chǎn)品包裝的主色調(diào)，但到了阿拉伯等中東國家，由于當(dāng)?shù)氐臍夂蝾伾瑫r把紅色視為不吉利的色彩，可口可樂公司因地制宜，很快的做出調(diào)整，將產(chǎn)品包裝的主色調(diào)換色綠色。人們也能常常感受到色彩對人心理的影響，這些影響能左右我們的情緒。色彩的心理效應(yīng)發(fā)生在不同層次中，有些屬直接的刺激，有些要通過間接的聯(lián)想，更高層次則涉及到人的觀念與信仰。有實驗表明，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會增加，情緒容易興奮沖動；而當(dāng)人們處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。有的研究表明，顏色也能影響腦電波，腦電波對紅色的反應(yīng)是警覺；對藍(lán)色的反應(yīng)卻是放松，這些實驗都告訴我們色彩對人心理的影響是巨大的。色彩的冷暖人的心理也有影響。由此，我們可知色彩構(gòu)成對包裝設(shè)計的影響是巨大的。不同的產(chǎn)品對應(yīng)的是不同的購買人群與階層，設(shè)計師們應(yīng)總結(jié)并運(yùn)用色構(gòu)的相關(guān)知識，抓住色彩心理對消費(fèi)者的影響，設(shè)計出美觀，易于受眾接受，同時能促進(jìn)產(chǎn)品銷售的包裝設(shè)計作品來。

第2篇：產(chǎn)品包裝的基本要求范文

關(guān)鍵詞：電視包裝節(jié)目欄目產(chǎn)業(yè)化

一、電視包裝的含義

電視包裝目前已成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

二、電視包裝要素

1.形象標(biāo)志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個CI形象設(shè)計，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。好的形象標(biāo)志的設(shè)計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計對于電視包裝是非常重要的。

2.顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍(lán)色基調(diào)；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調(diào)。所以，顏色設(shè)計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。

3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計、色彩搭配有機(jī)地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。

三、電視整體包裝應(yīng)遵從的基本原則

隨著我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產(chǎn)品，以頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。而電視整體包裝應(yīng)該遵循兩大基本原則：

1.統(tǒng)一性原則。電視節(jié)目、欄目、頻道應(yīng)該遵從整體包裝的統(tǒng)一性，首先是識別整體包裝的元素包括標(biāo)時、音樂、顏色等都應(yīng)該相對統(tǒng)一以形成整體效果，節(jié)目包裝/欄目包裝應(yīng)該在整體的頻道包裝統(tǒng)一原則內(nèi)實現(xiàn)自己的包裝特色，節(jié)目/欄目形象應(yīng)從屬于整體的頻道形象之下。

2．規(guī)范性原則。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作作為保證，必須嚴(yán)格按照設(shè)計規(guī)范落實到日常的節(jié)目和欄目當(dāng)中，才能確保整體包裝的具體實現(xiàn)。

四、電視包裝的形式

電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統(tǒng)一的說法，但總的來說應(yīng)包括下面一些形式：

1.以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計。

2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。

五、電視包裝與電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系

1.電視包裝是電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是品牌化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關(guān)重要的作用。近年來，為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節(jié)目在不斷地擴(kuò)充，同時也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節(jié)目中，建立自己的獨(dú)特專業(yè)頻道，在收視分流嚴(yán)重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。

電視節(jié)目作為文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，也應(yīng)該同時兼?zhèn)湫纬僧a(chǎn)品的兩大體系，第一是生產(chǎn)體系，第二是營銷體系，所謂電視節(jié)目成為產(chǎn)品的營銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰(zhàn)略應(yīng)該是我們提升產(chǎn)品知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷量的重要手段。按照電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展規(guī)劃，我們提出了頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化的總體計劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過來說，電視包裝的品牌化戰(zhàn)略會更加促進(jìn)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

2.電視包裝使電視產(chǎn)品在市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節(jié)目策劃，它對電視節(jié)目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎(chǔ)是包裝策劃。我們?nèi)ナ袌錾腺I東西，總是被外觀美觀，造型新異的產(chǎn)品所吸引。成功的產(chǎn)品外包裝和外部造型會刺激購買者對該產(chǎn)品的購買欲。一個產(chǎn)品經(jīng)過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產(chǎn)品包裝行為的營銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識。高水平的產(chǎn)品包裝能使產(chǎn)品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來，包裝是一個很時髦的話題。包裝這個概念，在商品社會中的各個角落不斷蔓延、滲透，形形的包裝活動也給我們帶來了巨大的收益。在電視領(lǐng)域，品牌作為一個頻道的標(biāo)識，給頻道注入了巨大的無形資產(chǎn)，從而使頻道在電視節(jié)目市場化經(jīng)營中取得有利的地位。

參考文獻(xiàn)：

[1]溫秀娟崔文新:淺談電視節(jié)目包裝的誤區(qū)[J]．電視研究究，2002，（8）

第3篇：產(chǎn)品包裝的基本要求范文

關(guān)鍵詞：綠色 環(huán)保 包裝 食品 安全

1 引言

GB 15091-95《食品工業(yè)基本術(shù)語》中給出了食品安全的定義：為了防止食品在生產(chǎn)、收獲、加工、貯藏、銷售等各個環(huán)節(jié)被有害物質(zhì)（包括物理、化學(xué)、微生物等方面）污染，使食品有益于人體健康，所采取的各項措施[1]。食品包裝作為食品的外衣、食品的特殊添加劑和食品生產(chǎn)工業(yè)最后一道工序，既要做到保護(hù)食品的安全，也要不斷提高其自身的安全性，從而更好地滿足人們對食品安全的要求。

隨著綠色環(huán)保概念的不斷提出，走可持續(xù)發(fā)展路線是各個行業(yè)需不斷堅持發(fā)展的根本。食品包裝行業(yè)尤其重要，因為食品包裝安全不僅涉及到環(huán)境衛(wèi)生，同時也涉及到人們最基本的身體健康，只有不斷提高食品包裝的各項安全性能，才能更好地保障人們對食品質(zhì)量的需求?？梢哉f，綠色環(huán)保包裝將是未來食品安全的保障。

2 傳統(tǒng)包裝對食品安全的影響因素分析

食品在成為商品之前往往需要經(jīng)過包裝這道工序，食品包裝作為食品的貼身衣物，可以起到保護(hù)食品、方便儲運(yùn)、促進(jìn)銷售、提高食品附加價值等功能，然而就是在這些基本包裝功能之上，食品包裝的安全性能也影響了食品自身的安全[2]。不論是從食品包裝的生命周期分析，還是從包裝設(shè)計師進(jìn)行食品包裝設(shè)計分析，傳統(tǒng)食品包裝影響食品安全無外乎包含以下4個方面。

2.1 包裝材料

包裝材料直接與食品接觸，材料本身的安全性直接影響食品安全。當(dāng)今市面上食品包裝材料主要以紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷為主，這些材料中少量遷移物質(zhì)可能滲透到食物中。例如，紙張是否符合食品安全衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、紙張生產(chǎn)過程中是否添加熒光增白劑的使用；塑料材料生產(chǎn)過程中是否添加助劑、是否有有害單體的遷移；金屬、玻璃、陶瓷等材料中是否含有重金屬等有害物質(zhì)。包裝材料的衛(wèi)生安全、微生物檢測超標(biāo)等現(xiàn)象的出現(xiàn)，同時也會影響食品安全?？梢哉f包裝材料在實現(xiàn)食品包裝基本保護(hù)功能的同時，也會在一定程度上對食品本身質(zhì)量產(chǎn)生影響。

2.2 包裝結(jié)構(gòu)

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是任何產(chǎn)品包裝設(shè)計中的重要環(huán)節(jié)，食品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計不合理有可能在消費(fèi)者食用時產(chǎn)生安全隱患，其在兒童食品包裝中表現(xiàn)明顯。嬰幼兒吸食果凍不慎窒息死亡事件屢屢發(fā)生；包裝產(chǎn)品中含有小玩具等附帶產(chǎn)品，極易被兒童誤食造成傷害；食品包裝結(jié)構(gòu)邊緣是否設(shè)計成圓弧形狀而非尖端，防止消費(fèi)者被劃傷等現(xiàn)象可以看出食品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的合理性同樣也體現(xiàn)在保護(hù)產(chǎn)品基本的物理性狀上。隨著物流產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，野蠻裝卸同樣會破壞包裝給食品安全帶來影響。因此，食品包裝中無論是基本的“貼身衣物”還是食品物流包裝都應(yīng)該不斷提高相應(yīng)的力學(xué)性能，從而更好地確保食品安全。

2.3 包裝印刷

食品包裝在滿足保護(hù)食品的基本需求上，更多地起到促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加價值的作用。這就需要在外包裝上印刷精美的圖案來吸引消費(fèi)者，在盡可能詳細(xì)地向消費(fèi)者說明食品基本成分的同時，更多地抓住消費(fèi)者的心理，從而不斷提高銷售量。精美的圖案和文字依賴于印刷行業(yè)的支持，從印刷五要素―承印物、印版、油墨、印刷機(jī)、印刷工藝中可知，每個要素的衛(wèi)生和化學(xué)安全都直接影響食品包裝安全。比如，印版制作中是否使用環(huán)保溶劑；印刷用油墨是否含有苯等有害物質(zhì)（雖然食品印刷專用油墨如今依然是一個美好的愿望，但綠色環(huán)保油墨可以緩解或減輕對食品安全的影響）；在食品方便面的包裝中，依然存在調(diào)料包的印刷是否與食品接觸的問題；印刷機(jī)的衛(wèi)生安全同樣影響食品包裝安全（通過走訪調(diào)研，目前很多印刷企業(yè)接單時并不區(qū)分食品、日用品等產(chǎn)品包裝，進(jìn)而導(dǎo)致因標(biāo)準(zhǔn)不同而污染食品問題的發(fā)生）；精美的圖案也會增加印后加工的工藝工序，上光油是否含有苯溶劑等也同樣會影響食品包裝安全[3]。包裝印刷的安全與否會直接影響食品包裝的安全性能，從而影響食品的安全。

2.4 包裝工藝

包裝工藝可稱之為將食品變成商品的最后一道工序，包裝環(huán)境的衛(wèi)生安全和包裝工藝技術(shù)的科學(xué)性是食品安全的保障。例如，無菌包裝技術(shù)是牛奶、果汁最為常見的包裝形式，該技術(shù)可在常溫下長時間保持新鮮，而且具備耗能低、耗用包裝材料少、制造成本低、包裝效率高、便于長途運(yùn)輸、廢棄包裝可回收再循環(huán)利用等優(yōu)勢。氣調(diào)保鮮技術(shù)在水果和蔬菜包裝中應(yīng)用最廣，其可以保持產(chǎn)品的新鮮度、延長貨架壽命。然而，科學(xué)的包裝技術(shù)需要在合理安全的包裝環(huán)境下才能確保食品與包裝的有效結(jié)合，進(jìn)而得到讓人們放心的安全食品。

3 綠色環(huán)保包裝是未來食品安全的保障

綠色包裝又稱“無公害包裝”或“環(huán)境友好型包裝”，國際上普遍認(rèn)為綠色環(huán)保包裝應(yīng)該符合3R1D原則，即減量化、再利用、再循環(huán)、可降解[4]。綠色環(huán)保包裝的實施，要經(jīng)過包裝設(shè)計師對食品性能的分析，選擇合理安全的包裝材料，進(jìn)行減量化包裝視覺設(shè)計和結(jié)構(gòu)設(shè)計，避免過度包裝和印刷因素對食品安全造成物理、化學(xué)、微生物的侵害，從而使食品包裝全生命周期處于綠色過程。針對傳統(tǒng)食品包裝對食品安全帶來的影響分析，可以主要從以下3方面來提高我國食品包裝的安全性。

3.1 提升包裝設(shè)計師對食品包裝設(shè)計的安全意識

不論是視覺設(shè)計亦或是結(jié)構(gòu)設(shè)計，每一款包裝都離不開設(shè)計師的設(shè)計，食品包裝同樣如此。不斷提升包裝設(shè)計師對食品包裝設(shè)計的安全意識，可以更好地確保食品安全性能。傳統(tǒng)的設(shè)計師通常只會考慮包裝的基本保護(hù)功能，很少關(guān)注消費(fèi)者在食用后包裝被遺棄等后續(xù)回收再利用問題，故包裝材料的可回收再利用成為保護(hù)環(huán)境的一項基本要求。此外，包裝材料的綠色衛(wèi)生性同樣也是消費(fèi)者對食品安全的基本要求；在包裝基本的說明功能上，傳統(tǒng)設(shè)計師一般也只會考慮圖案和文字如何更好地向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品，如何提高產(chǎn)品銷售量，而不去考慮由此帶來的印刷問題，如印刷中揮發(fā)性有害物質(zhì)對食品內(nèi)部的遷移影響。綠色環(huán)保包裝材料無疑不是食品包裝最佳的選擇，包裝設(shè)計師在進(jìn)行食品包裝設(shè)計時應(yīng)更多選擇安全的材料，確保食品包裝材料從生產(chǎn)源頭到消費(fèi)者使用的全部過程中都能保障其安全。在包裝設(shè)計方面，包裝設(shè)計師應(yīng)不斷提升自身的設(shè)計水平，尋找視覺扁平化設(shè)計，簡約而不簡單；結(jié)構(gòu)材料減量化設(shè)計，從而達(dá)到保護(hù)食品安全目的的同時降低包裝成本。

3.2 不斷更新法律法規(guī)，提高檢測水平，加強(qiáng)企業(yè)監(jiān)管

至今，我國尚未出整、完善的食品包裝安全法律法規(guī)，現(xiàn)有的QC標(biāo)志是食品包裝安全認(rèn)證標(biāo)志，其為食品包裝安全提供了有效保障[5]。綠色環(huán)保包裝產(chǎn)品沒有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，其印刷也沒有相關(guān)工藝標(biāo)準(zhǔn)和要求，這無疑使食品生產(chǎn)企業(yè)、食品包裝原材料生產(chǎn)企業(yè)、食品包裝印刷等相關(guān)企業(yè)無法可依，也是造成食品安全問題出現(xiàn)的原因之一。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行項目接單，在整合資源的同時，也帶來了相應(yīng)的問題。包裝印刷企業(yè)在印刷日用品包裝的同時也會印刷食品包裝，容易導(dǎo)致交叉污染，難以確保食品包裝印刷的安全性。通過資源整合，食品包裝印刷企業(yè)只提供食品包裝產(chǎn)品的印刷，進(jìn)而提高食品包裝安全的檢測水平，此舉不僅是簡單地保證食品物理性狀完好無損，更多的是讓人們關(guān)注潛在的揮發(fā)性有害物質(zhì)檢測，也是確保食品包裝安全的手段之一。

國家政府要不斷加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，可以借鑒發(fā)達(dá)國家在食品安全領(lǐng)域的有關(guān)經(jīng)驗，加強(qiáng)對食品企業(yè)、食品包裝原材料生產(chǎn)企業(yè)、食品包裝印刷企業(yè)等相關(guān)行業(yè)的監(jiān)管力度，不斷完善食品包裝安全檢測手段，從而確保食品從農(nóng)場到餐桌的整個生產(chǎn)、加工、包裝、流通等環(huán)節(jié)，處處做到有法可依，有標(biāo)準(zhǔn)可循，最終確保食品安全。

3.3 不斷提高消費(fèi)者食品安全意識和辨識能力

消費(fèi)者作為食品包裝的最終使用者，對食品安全提出的要求應(yīng)該受到食品企業(yè)、包裝設(shè)計師和食品銷售商更多地關(guān)注。消費(fèi)者也應(yīng)該不斷改進(jìn)消費(fèi)觀念，避免出現(xiàn)為買包裝而買食品的“買櫝還珠”現(xiàn)象。消費(fèi)者需更加關(guān)注食品安全問題，而非精美華麗的食品包裝，這樣才能有效避免過度包裝。如今網(wǎng)購已成為一種時尚，在網(wǎng)購食品成為一種消費(fèi)模式的同時，網(wǎng)絡(luò)食品品牌也在不斷增加，網(wǎng)絡(luò)食品安全隱患也隨之出現(xiàn)。只有消費(fèi)者留意網(wǎng)絡(luò)食品包裝上的QC標(biāo)識、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)食品生產(chǎn)日期等信息才能有效保證食品安全。

在追求環(huán)保低碳的今天，綠色是主流，更能體現(xiàn)消費(fèi)者的消費(fèi)理念和生活追求。只有綠色消費(fèi)成為社會消費(fèi)的主流時，綠色環(huán)保包裝才能成為食品包裝的趨勢，才能使食品包裝相關(guān)行業(yè)不斷的改革創(chuàng)新，向綠色環(huán)保道路前行，從而使綠色環(huán)保包裝成為未來食品包裝安全的一種有力保障。

4 結(jié)語

我國作為食品生產(chǎn)和銷售大國，食品安全問題不容忽視，只有通過國家、社會、消費(fèi)者等相關(guān)方面加以關(guān)注并采取堅決有效的措施，才能確保食品生產(chǎn)和銷售的安全流通，確保食品包裝相關(guān)行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展，確保人們食用到健康營養(yǎng)的食品。發(fā)展綠色環(huán)保包裝是確保未來食品安全的有力保障。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 唐玉.影響食品安全的包裝因素分析[J].中國包裝工業(yè)，2012，（6）：28-29.

[3] 王宏洋.綠色印刷的設(shè)計與評價[J].印刷質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化，2016，（3）：8-10.

第4篇：產(chǎn)品包裝的基本要求范文

關(guān)鍵詞:綠色設(shè)計;天人合一;節(jié)約資源;人本主義

在科技突飛猛進(jìn)、工業(yè)高度發(fā)展的現(xiàn)代社會，能源和環(huán)境正成為人類共同面對的兩個最大的問題，人們對于自身生存問題的越來越關(guān)注的程度，是前所未有的：土地沙化，森林砍伐，大氣污染，水土流失，能源枯竭，物種滅絕——工業(yè)技術(shù)帶來繁榮的同時，也給人類帶來不可估量的生存威脅。在這種背景下，全球各地域關(guān)注環(huán)境，防止污染，尊重自然，崇尚自然的呼聲日高，這種生態(tài)主義意識反映在設(shè)計領(lǐng)域，就是追求人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展的綠色設(shè)計。包裝又是設(shè)計領(lǐng)域較大的行業(yè)，因此，包裝設(shè)計首先要融入到綠色設(shè)計中，以人為本，簡約包裝。

當(dāng)今社會提出萬事要以人為本的口號，因此我們在做包裝設(shè)計時，首先要考慮的就是以人為本的原則，我們所設(shè)計的內(nèi)容、所選擇的材料對人類的利弊大小，對消費(fèi)者的價值有多大。包裝——在帶動經(jīng)濟(jì)增長、優(yōu)化人類生活的同時，又給人類帶來了多少危害呢？

首先，我們來關(guān)注一些數(shù)據(jù)。據(jù)《世紀(jì)流論壇》（中國經(jīng)濟(jì)出版社）上海1997年資訊，每天產(chǎn)生1600余噸生活垃圾，其中含有大量的包裝垃圾，如紙箱、紙袋、塑料袋、玻璃瓶、金屬盒等。上海因工業(yè)廢水污染，上海市郊40%的糧食，80%的豬肉，20%的水產(chǎn)品，36%的蔬菜受污染的程度超出了國家標(biāo)準(zhǔn)。

城市污染引起多種影響，直接引起發(fā)展居民的多種疾病，如肺癌是一種明顯與大氣環(huán)境有關(guān)的疾病，近20年中，北京，上海的肺癌死亡率增長了20%。

據(jù)《環(huán)境與發(fā)展》（科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社）提供的大量資訊，遍布農(nóng)村成千上萬的小造紙廠、小水泥廠、小化工廠、小制革廠、小焦碳廠等放出的有害氣體、粉塵、廢渣、廢水使?jié)O業(yè)減產(chǎn)，魚蝦絕跡，農(nóng)田受害，在淮河兩岸，大運(yùn)河兩岸，污染隨處可見。

其次，萬事萬物都相互作用，相互矛盾，相互統(tǒng)一。人類在傷害自然的同時，也是對自身的傷害?，F(xiàn)在人們終于認(rèn)識到了自然對于人類是多么的珍貴！只有適應(yīng)了自然，自然才能更好的回報人類。通過大量的污染數(shù)據(jù)，作為一個設(shè)計者，我們可能正在聯(lián)想身邊的包裝污染，及我們所設(shè)計的作品給人類帶來的損害。污染是人類造成的，自然也一樣反作用與人類，這是簡單的邏輯。因此，在人類生活日趨富?；?，社會生產(chǎn)發(fā)達(dá)化，經(jīng)濟(jì)高度繁榮化的同時，人類開始審視自己的生活：我們包裝設(shè)計也要追求人性化，簡約化，以人類生活的方便快捷為基礎(chǔ)導(dǎo)向，一切設(shè)計理念都要以人為本，將人本主義放在首位。因此，我們在做設(shè)計和選材的同時，必須首要考慮到節(jié)省資源和資源再利用等問題。

針對于嚴(yán)重的生態(tài)污染和危害、資源缺乏等問題，全世界都開始了反污染的行動。主要表現(xiàn)在垃圾資源在利用和節(jié)約資源兩方面。科學(xué)家們研究出了城市垃圾分揀過篩法，將不同種類的垃圾回收再利用，或轉(zhuǎn)變成其他物質(zhì)在利用。其中，紙、木片、棉麻可直接回收利用。因此，我個人認(rèn)為現(xiàn)今最具有價值的包裝材料應(yīng)該是紙、木片、棉麻。采用這些材料不僅節(jié)約資源，而且節(jié)省生產(chǎn)工藝成本。現(xiàn)今的設(shè)計者往往不去考慮包裝的副作用，所以在設(shè)計時選擇材料只從美觀和經(jīng)濟(jì)效益出發(fā)，再加上現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)，工藝技術(shù)的不斷提高，使包裝越來越繁雜，越來越浪費(fèi)，更有甚者是出現(xiàn)了產(chǎn)品包裝成本比產(chǎn)品本身成本更高的現(xiàn)象。如現(xiàn)今的名牌月餅包裝盒，有的內(nèi)包裝用銅盒，外包裝用硬紙板，大多才用燙金等繁瑣工藝，浪費(fèi)資源，美觀卻不實用，多數(shù)產(chǎn)品本身不外露，不符合產(chǎn)品包裝的基本要求。鑒于上文提到的污染數(shù)據(jù)，我呼吁設(shè)計機(jī)構(gòu)及設(shè)計者們從事設(shè)計之前，多考慮一點包裝的副作用，反復(fù)推敲慎重選擇材料，以最節(jié)簡的材料，最使用的價值，最美觀的設(shè)計將產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者們。現(xiàn)在一些包裝設(shè)計作品只注重材料與工藝制作的奢華，而忽視設(shè)計價值的實用貼切，這也是脫離人本主義的一種表現(xiàn)。

包裝設(shè)計還是應(yīng)該遵循“實用、美觀、經(jīng)濟(jì)、環(huán)?！钡脑瓌t。盡管我國的國民經(jīng)濟(jì)有所提高，但與一些發(fā)達(dá)國家相比，我們還處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級階段，因此包裝設(shè)計還是應(yīng)該將實用放在第一位。實用就是講究功能，包裝裝潢設(shè)計應(yīng)該在實用功能得到充分保障的基礎(chǔ)上，在考慮表面裝潢和工藝制作效果。只有內(nèi)在實用功能與外表裝潢藝術(shù)效果以及工藝制作上表里如

一、實用貼切、相得益彰才稱得上是一件優(yōu)秀的成功作品。

當(dāng)我們極力想設(shè)計出優(yōu)秀的包裝作品時，一些反污染的激進(jìn)組織已開始了反包裝活動。在看過相關(guān)報道之后，我作為一個專業(yè)設(shè)計的設(shè)計者，對此作以深刻反思。其實，我們在追求高質(zhì)量生活的同時，也可以將許多實體包裝省略掉，而更換成可更節(jié)省資源的實用設(shè)計。譬如，我們可以設(shè)計出可以反復(fù)使用的買菜折疊袋，將其代替塑料袋，這樣我國就可以減少2/3的一次性裝蔬菜的塑料袋。同時減輕了白色污染，節(jié)約了資源，減少了回收在利用的工序。

我想設(shè)計師們在引領(lǐng)時尚的同時，更可以引導(dǎo)生活，引導(dǎo)市場消費(fèi)，改變生活。在設(shè)計領(lǐng)域中的“3R”原則是綠色設(shè)計的指導(dǎo)思想，屬于方法論的范疇Reduce減少，指的是數(shù)量的減少、面積的減少以及使用上的各種減少，通過一系列的產(chǎn)品在各個環(huán)節(jié)上的減少，來達(dá)到節(jié)約能源及原材料的目的；Reuse回收在利用既是將用過的、或是已被淘汰的產(chǎn)品的全部或一部分回收后應(yīng)用于另一合適的結(jié)構(gòu)中，重新使用，以減少浪費(fèi)、增進(jìn)節(jié)約；Recycle再生的意思，既是將完全報廢的產(chǎn)品、經(jīng)過在加工，形成新的物質(zhì)材料源，達(dá)到資源再生的目的?！?R”的實質(zhì)思想是要求人們不要過分索取大自然的資源，要有節(jié)制，也不是說不用資源，而是有一個限度，即合情合理得運(yùn)用，從而達(dá)到與自然的最佳的狀態(tài)?！?R”原則第一點提到的就是Reduce減少，可見減少的重要性。因此，在注重設(shè)計簡約的同時，更要注重減少。當(dāng)生活無憂時，人們便要開始注重回歸自然追求純真。所以，現(xiàn)代設(shè)計要以精簡為主，開始恢復(fù)古時的味道，很多思想都要以“回歸意識”為主導(dǎo)觀念，以“人本主義”為生活概念。

總而言之，強(qiáng)調(diào)“以人為本，簡約包裝”就是重視包裝設(shè)計給人類生存環(huán)境帶來的危害。如污染，疾病等；強(qiáng)調(diào)“以人為本，簡約包裝”就是要減少甚至禁止產(chǎn)品包裝設(shè)計對消費(fèi)者的消費(fèi)誤導(dǎo)，只注重表面裝潢效果，材料的奢侈，而夸大產(chǎn)品功能，夸大體積，不注重使用價值等。

我只希望設(shè)計者們能將人本主義、綠色設(shè)計，融入到自己的設(shè)計理念中，將社會責(zé)任和職業(yè)責(zé)任融于一體。設(shè)計出簡潔、完美、實用的包裝設(shè)計作品，設(shè)計出可以代替具有污染性包裝的優(yōu)秀作品，給人類一個美麗簡潔的世界。新晨：

參考書目：

《世紀(jì)流論壇》中國經(jīng)濟(jì)出版社劉蒼勁編著1998-4-1

《環(huán)境與發(fā)展》科學(xué)技術(shù)出版社國家環(huán)境保護(hù)局宣教司編著2000-6-1

《生態(tài)文明》中國科學(xué)技術(shù)出版社劉宗超編著1997-5-1

第5篇：產(chǎn)品包裝的基本要求范文

一、色彩在服裝品牌標(biāo)識上的運(yùn)用

品牌的視覺形象必須是統(tǒng)一的、穩(wěn)定的，這也是品牌吸引消費(fèi)者的重要條件之一。通常而言，品牌視覺形象的顏色會在第一秒就給人留下印象，然后消費(fèi)者才會綜合的看視覺形象中的文字、圖形以及色彩的整體構(gòu)圖。可以說，色彩是品牌視覺形象中最直接的表現(xiàn)形式。

在品牌標(biāo)準(zhǔn)色及視覺形象確定中，應(yīng)重點突出服裝品牌風(fēng)格，注意通過色彩的變化或色彩組合的選擇，以展示品牌的文化內(nèi)涵和獨(dú)特個性，進(jìn)而實現(xiàn)品牌色彩形象與消費(fèi)者心理的共鳴。眾多著名的服裝品牌就是通過合理地確定視覺色彩形象讓消費(fèi)者明確其所想要傳達(dá)的情感等信息。例如CHANEL常運(yùn)用的白與黑，向消費(fèi)者體現(xiàn)著她高雅、簡潔、精美的風(fēng)格；綠色CARTELO品牌標(biāo)識，代表著年輕、安逸、希望、放松的休閑路線；喜好紫色的AnnaSui向大眾傳達(dá)著妖艷、怪誕、神密的韻味……因此，在服裝視覺形象和標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定中，應(yīng)首先明確企業(yè)的文化傳統(tǒng)和經(jīng)營理念、產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)是什么，然后將其應(yīng)廣泛地運(yùn)用于服裝營銷活動的各個環(huán)節(jié)，進(jìn)而加強(qiáng)品牌形象對消費(fèi)者的凝聚力。

二、色彩在服裝品牌定位上的運(yùn)用

在服裝品牌定位過程中，利用色彩的變化和組合，則可以有機(jī)地將消費(fèi)者的心理需求與服裝品牌及服裝本身融合起來，通過色彩營銷實現(xiàn)、傳達(dá)符合消費(fèi)者認(rèn)可的情感需求，使消費(fèi)者產(chǎn)生對本企業(yè)服裝品牌的認(rèn)同感，刺激消費(fèi)者的購買欲望。例如2008年中國男裝品牌依文旗下的高級男裝品牌諾丁山，以桃紅為品牌標(biāo)識，推出桃色男人的時尚系列。用明晰的某個色彩作為品牌識別符號，國內(nèi)品牌中諾丁山堪稱第一個。借用桃紅的濃烈與感染力，諾丁山頓時有了一種顯著的符號感，它的色彩戰(zhàn)略告訴我們，色彩的確能為品牌的性格勾勒出一種淡轉(zhuǎn)濃的效果。

用品牌賦予一個色彩生命力，對于色彩來說是一種升華，但對于品牌來講，不費(fèi)任何成本，輕而易舉就劃出了人們視覺中的品牌私有領(lǐng)地，并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用色彩自身的引力，不斷升華品牌形象并頻添附加值。[對于服裝市場而言，不同的地區(qū)、性別、年齡層次、消費(fèi)水平、職業(yè)背景等都存在較大的市場差異性，企業(yè)應(yīng)針對不同消費(fèi)者的需求對市場進(jìn)行細(xì)分，有針對性地展開營銷活動。色彩在一定程度上起著溝通服裝與消費(fèi)者心靈的橋梁作用。消費(fèi)者的色彩選擇往往是其內(nèi)心意識的重要體現(xiàn)。而消費(fèi)者的內(nèi)心意識往往受其所處環(huán)境多方面的影響，不同的消費(fèi)群體對色彩的認(rèn)同感也不盡一致，其內(nèi)心意識的差異性會使其對不同的色彩有不同的偏好。

在服裝品牌的營銷過程中，需要充分了解不同細(xì)分市場的色彩偏好，找到其“共性”，在每一個細(xì)分市場的范圍內(nèi)也會存在著不少的差異性，即共性中的“個性”，仔細(xì)分析這些差異，規(guī)劃出合理的色彩范圍，從而較好地滿足其內(nèi)心的消費(fèi)需求。

三、色彩在服裝品牌包裝上的運(yùn)用

包裝是產(chǎn)品外在形象的組成部分，色彩則是影響視覺的最活躍因素。成功的包裝離不開先聲奪人的色彩美感。包裝色彩不僅是產(chǎn)品重要的外部特征，也是打開消費(fèi)者心靈的無形鑰匙。色彩豐富的表達(dá)方式和內(nèi)涵，不僅可以增強(qiáng)包裝的視覺效果，還可以很好地傳達(dá)產(chǎn)品及品牌的信息。在產(chǎn)品包裝環(huán)節(jié)中，可以充分結(jié)合產(chǎn)品及包裝的特點，利用色彩的魅力增加包裝的視覺傳達(dá)功能，增強(qiáng)包裝的展示性、美觀性、魅力性以及饋贈性等。美好的色彩往往能使平庸的包裝產(chǎn)生美好的效果，同時也能使?fàn)I銷變得事半功信。

在服裝包裝中，我們應(yīng)首先針對品牌的定位、產(chǎn)品類別以及目標(biāo)消費(fèi)群體的色彩心理，從流行趨勢和生活方式中吸取靈感，運(yùn)用合理而時尚的色彩來突出產(chǎn)品的特點，吸引消費(fèi)群體的注意，從而提升銷售額。而在這個過程中，色彩的“符號”和情感傳遞功效。例如童裝的包裝因其使用對象的特征始終與鮮亮、高純度、高明度的色彩聯(lián)系在一起。正因為如此，消費(fèi)者往往能夠從包裝色彩的類別來判斷品牌的定位，以及品牌的產(chǎn)品是否適合自己或者產(chǎn)品是否適合作為饋贈的禮品等。

四、色彩在服裝品牌陳列上的運(yùn)用

百貨公司和超市的商品布局陳列，運(yùn)用色彩技巧會無形中提高商品的價值，或者讓客戶有流連忘返的感覺；在產(chǎn)品陳列上進(jìn)行色彩系列的展示，會取得成倍的銷售額，尤其在女性消費(fèi)品上；服裝店色彩搭配師的培訓(xùn)，使服裝的擺放美觀和諧，增加產(chǎn)品的美感；銷售人員了解了色彩的基礎(chǔ)知識后，可以有意識地引導(dǎo)消費(fèi)者對色彩的導(dǎo)購，從而有助于產(chǎn)品出售；在品牌專賣店，則更需要體現(xiàn)色彩風(fēng)格和整體效果的擺設(shè)，才能刺激消費(fèi)者的購買欲望。這些都是品牌色彩營銷中不可忽視的一環(huán)。

服裝陳列通常應(yīng)滿足四個不同層次的基本要求：首先，服裝裝陳列應(yīng)能符合美學(xué)的基本原理，符合特定空間內(nèi)特定物擺放、特定色彩協(xié)調(diào)的基木原理，使服裝陳列具有一定的美感和協(xié)調(diào)性；其次，服裝陳列應(yīng)結(jié)合不同系列、季節(jié)、風(fēng)格的服裝，突出服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的內(nèi)在主題，易于消費(fèi)者識別和購買，從而體現(xiàn)服裝陳列的層次感；再次服裝陳列還應(yīng)符合企業(yè)的文化特點和服裝商品本身的特色，應(yīng)在服裝陳列中突出企業(yè)服裝商品本身想要傳達(dá)的氣質(zhì)和文化內(nèi)涵，充分展現(xiàn)服裝的特色和韻味；最后，服裝陳列應(yīng)具有吸引力，其展示的最終目的在于吸引消費(fèi)者，刺激其購買欲望的產(chǎn)生。

服裝營銷是一項系統(tǒng)的工程，不僅需要服裝企業(yè)通過廣告去宣傳、推銷，而且還需要服裝企業(yè)從品牌產(chǎn)品的設(shè)計時就開始進(jìn)行服裝營銷。色彩雖然依附于各種有形體之上，但是色彩豐富的表達(dá)方式和內(nèi)涵卻具有天然的優(yōu)勢。絢麗的色彩不僅能展示服裝商品的形象和特征，也能美化服裝產(chǎn)品的包裝、陳列和店鋪環(huán)境等，從而更好地提高服裝營銷的有效性。

[論文關(guān)鍵詞]色彩服裝營銷

[論文摘要]色彩在服飾審美中都有著舉足輕重的作用。色彩貫穿服裝企業(yè)生產(chǎn)、營銷的所有環(huán)節(jié)，是迅速提升品牌價值最有效的方法。文章從服裝標(biāo)識、服裝市場定位、服裝產(chǎn)品包裝、服裝陳列四個方面，闡述與分析色彩在服裝品牌營銷上的運(yùn)用。

參考文獻(xiàn)

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[2]楊威,陳志華，論色彩營銷[J]商場現(xiàn)代化,2008，29

第6篇：產(chǎn)品包裝的基本要求范文

現(xiàn)代文化意識一般指當(dāng)代中西方流行的社會價值觀念、行為方式、生活方式的綜合，具有多面性和復(fù)雜性，且影響廣泛傳播速度快，不同的領(lǐng)域有不同的表現(xiàn)傾向性。在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域主要指人們的頭腦對現(xiàn)代社會現(xiàn)象的反映在設(shè)計思維、設(shè)計形式的表現(xiàn)，一般包括：環(huán)保、人口、反思、求異思維、可持續(xù)發(fā)展、開放、傳統(tǒng)和現(xiàn)代融合、以人為本等思想。而在信息發(fā)展傳播迅速的當(dāng)今社會，人們無時無刻都要與商品打交道，政治經(jīng)濟(jì)、歷史文化、科技、外交、民俗等因素都會對包裝設(shè)計產(chǎn)生直接或間接的影響。包裝作為視覺文化傳播最廣泛普及、最豐富直觀的有效手段，已經(jīng)融入在了現(xiàn)代文化意識的氛圍里，兩者又互為滲透，互為影響的融合現(xiàn)象，解析現(xiàn)代文化意識與當(dāng)代包裝設(shè)計的融合可以更加全面的看待現(xiàn)代社本文由收集整理會文化意識和藝術(shù)領(lǐng)域的一些現(xiàn)象，啟發(fā)設(shè)計師的靈感，拓寬設(shè)計師的思維，值得深入探究。

一 開放、包容、全球化意識與包裝設(shè)計融合

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，信息的廣泛高速傳播，各民族交往日趨頻繁，商品流通的全球化趨勢日趨增強(qiáng)，作為直接刺激消費(fèi)有效手段的商品包裝更要適應(yīng)這一趨勢。單純從銷售領(lǐng)域和藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域來制作的包裝往往過于簡單，不能適應(yīng)日益增長的經(jīng)濟(jì)往來趨勢，只有充分考慮到全球化流通環(huán)境中包裝商品的裝卸、搬運(yùn)、存儲、配送等因素才能對包裝設(shè)計的保護(hù)性和適應(yīng)性有更準(zhǔn)確的認(rèn)識。

首先要做到標(biāo)識統(tǒng)一識別，現(xiàn)代包裝要求文字有中英文標(biāo)注、標(biāo)志等國際通用的硬性規(guī)范。現(xiàn)代包裝還要求產(chǎn)品規(guī)格要最大限度地壓縮空間，空間占據(jù)量要和現(xiàn)代物流要求匹配，減少搬運(yùn)過程的麻煩，一批商品可能要經(jīng)過幾個國家，甚至海陸空的運(yùn)輸，更加需要有統(tǒng)一的材質(zhì)，外觀尺寸和易識別特征才能方便產(chǎn)品的流通。在國際貿(mào)易領(lǐng)域，一些國家如歐盟也已經(jīng)通過立法制定出了繁雜的環(huán)保公約、法律、法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)志等形式對商品進(jìn)行準(zhǔn)入限制更是對包裝提出了統(tǒng)一的要求。包裝領(lǐng)域的這個現(xiàn)象是全球化意識的一個小的縮影。

開放包容意識是最具時代特色的現(xiàn)代文化意識，這一點在包裝設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)中更加明顯，縱觀世界各民族和各行各業(yè)的包裝設(shè)計，設(shè)計師可以選擇任意的材料工藝，任意的造型方式、取材不同的民族文化元素進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計和表現(xiàn)，又加上商品的全球化流通，設(shè)計師要迎合各民族的審美心理設(shè)計作品，一款好的包裝設(shè)計不僅僅局限于某個地域和國家，要以征服全世界客戶的需求心理為設(shè)計表現(xiàn)的目標(biāo)?？v觀知名品牌產(chǎn)品包裝，都簡潔大氣、現(xiàn)代感十足，迎合了世界人民的心理需求。如可口可樂最經(jīng)典的玻璃包裝設(shè)計，如一位亭亭玉立的穿裙少女，以易于把握的手感和賞心悅目的觀感，風(fēng)靡全世界，這一包裝的成功是其品牌成功的重要因素。

包裝的個性化特征是開放包容意識最有力的體現(xiàn)，無論是什么樣的包裝設(shè)計只要符合保護(hù)產(chǎn)品，便利促銷、經(jīng)濟(jì)美觀的原則都是優(yōu)秀的包裝設(shè)計，都能被大眾接受。在琳瑯滿目的商品競爭中，如何彰顯產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出也是包裝設(shè)計需要解決的重要課題。

二 包裝體現(xiàn)歷史文化和現(xiàn)代設(shè)計手段的融合

包裝設(shè)計的風(fēng)格演變不是憑空出現(xiàn)的，是在不斷積累和創(chuàng)新中形成的，每一個時代都有其流行或者主打的風(fēng)格和設(shè)計元素。盡管設(shè)計師對包裝的設(shè)計求新求異求經(jīng)濟(jì)，但營造豐富文化內(nèi)涵的設(shè)計風(fēng)格也是各國設(shè)計師一直所追求的目標(biāo)。世界各國各民族，都富有哲理的傳統(tǒng)文化得到廣大民眾的傳承和發(fā)揚(yáng)，是滋養(yǎng)現(xiàn)代人的心靈雞湯，更是藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中取之不盡的精華和積淀。當(dāng)代的設(shè)計師需要解決的問題是如何將歷史文化以現(xiàn)代人的美學(xué)理念和思維形式來滲透作品，一些糅合了歷史文化要素并通過創(chuàng)意手法表現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計精神風(fēng)貌的作品是國際設(shè)計舞臺上最富有競爭力的設(shè)計。在浩瀚的傳統(tǒng)文化里，設(shè)計師關(guān)鍵是選擇和加工轉(zhuǎn)化素材，找出產(chǎn)品和文化的最佳契合點，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計手法，利用電腦輔助表現(xiàn)，力求在傳統(tǒng)上有所創(chuàng)新，使之更具有時代特征。中國最具有民族特色的民間藝術(shù)更是包裝設(shè)計取之不盡的財富，不僅在包裝材料上可以參考運(yùn)用，在一些手法上也可以借鑒，如端午節(jié)粽子的包裝用蘆葦葉和線繩捆扎，茶葉用竹盒包裝等都是很好的例子。而民間美術(shù)的圖案和象征意義更是包裝設(shè)計文化特質(zhì)表現(xiàn)的源泉，民間美術(shù)特有的生活氣息和民俗韻味是設(shè)計師從中尋找設(shè)計的靈感素材的源泉，取之不盡，用之不竭。如著名某國產(chǎn)化妝品牌的包裝整體采用簡單的線性和色彩進(jìn)行設(shè)計，其中一套日月精華系類采用中國古典元素太極的造型設(shè)計外觀，一黑一白，形狀契合，漢方古韻，在同類產(chǎn)品中很是奪人眼球，這一極具東方韻味的設(shè)計不僅得到了國人認(rèn)可，也贏得了外國消費(fèi)者的目光，有些中秋節(jié)月餅的包裝設(shè)計將民族文化中龍的形象和荷花的圖案經(jīng)過現(xiàn)代技術(shù)演繹，很好地詮釋了中秋文化意境。

三 適度原則是包裝設(shè)計遵循的基本原則

在物質(zhì)生活高度發(fā)展的今天，快節(jié)奏的生活已經(jīng)使人們疲憊不堪，追求簡單的生活方式反而成為很多人面對復(fù)雜生活的一種態(tài)度，在物質(zhì)生活領(lǐng)域表現(xiàn)為只要適度即可，人類逐漸把目光投向簡約清新的生活方式。于是，包裝設(shè)計的適度包裝原則應(yīng)運(yùn)而生，伴隨著西方有些設(shè)計師甚至提出的“無包裝”的概念，各國設(shè)計師紛紛開始思考如何在紛繁的視覺垃圾中用最簡單的包裝結(jié)構(gòu)，最儉省經(jīng)濟(jì)的包裝材料，最凝練的造型和最簡單的文字來詮釋包裝的內(nèi)涵，那些過分考究、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的豪華包裝漸漸不被人們所推崇。適度原則在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)主要有兩個方面，一是根據(jù)產(chǎn)品的特性選擇最適合、最經(jīng)濟(jì)的材質(zhì)，不為追求好的視覺效果而過度裝飾，常見的節(jié)慶禮品包裝往往采用絲綢、紅木等高檔的材質(zhì)，過度夸張的裝飾喪失了包裝的基本屬性。一是某些產(chǎn)品為了方便不同需求和控制一次性使用的數(shù)量，避免一次消費(fèi)不完而產(chǎn)生浪費(fèi)而設(shè)計的單件適量包裝，如食品包裝中大容器里的小袋包裝很好地方便了消費(fèi)者。特別是在食品、藥品、化妝品這些有特定消費(fèi)人群和產(chǎn)品保質(zhì)期領(lǐng)域，更應(yīng)該考慮單件適量包裝的應(yīng)用。我國已經(jīng)意識到適度包裝的必要性，國家陸續(xù)出臺了《清潔生產(chǎn)法》《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》和《月餅強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)》等一系列相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行限制過度包裝行為，起到了良好的監(jiān)管效果。值得一提的是過度包裝實際上是一種欺詐行為，廠家追求經(jīng)濟(jì)成本勢必將包裝成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，其成本疊加也會嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)的信譽(yù)形象，不值得提倡。這也要求消費(fèi)者理性的購買商品，不要被過度包裝所迷惑，選擇適度的包裝可以最大限度的節(jié)約經(jīng)濟(jì)成本，方便人們生活，也是人們遠(yuǎn)離喧囂追求自然寧靜的簡單生活的一種方式。

四 “以人為本”思想為包裝設(shè)計制作的靈魂

在所有的藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域里，“以人為本”思想均表現(xiàn)為如何以最人性化的設(shè)計方便人類生活和對人類自身健康安全意識的追求，是設(shè)計領(lǐng)域一直追求的目標(biāo)和靈魂。作為和人類生活最息息相關(guān)的包裝設(shè)計應(yīng)以滿足人的基本需求為第一要旨，摒棄其它雜而不實的因素，從人性化這一根本角度設(shè)計作品。好的包裝設(shè)計不是面對消費(fèi)者呆板的說教，而是應(yīng)該建立兩者之間親切融洽的關(guān)懷愛護(hù)關(guān)系，表現(xiàn)為要在功能滿足保護(hù)商品和方便人們生活的作用，以不給人們帶來麻煩和傷害為基本要求，要在情感上滿足使用者的情感需求和心靈呼應(yīng)，甚至寄托美好的愿望，還要在外觀上和材料手感方面滿足人們的基本審美要求和藝術(shù)品的精神愉悅功能。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計能夠讓消費(fèi)者用的順手，看的舒心，設(shè)計師要自然的將心理學(xué)、人體功能學(xué)、美學(xué)等原理滲透到包裝設(shè)計中，如“特百惠”的各類調(diào)味品設(shè)計，按照手方便握住的弧度來設(shè)計外觀，體現(xiàn)了細(xì)節(jié)的關(guān)懷。以人為本的包裝還體現(xiàn)在設(shè)計與消費(fèi)者之間的交流和情感呼應(yīng)，如節(jié)慶的糖果包裝，紅紅的熱鬧顏色和祝福新年的語言向人們傳遞的是過年的喜悅和對美好生活的向往。“以人為本”包裝設(shè)計最基本的條件是個人安全的保護(hù)，如同樣是產(chǎn)品瓶口的設(shè)計，有些兒童藥品瓶口的設(shè)計只有成年人才能打開，傳達(dá)的是對兒童的關(guān)懷和呵護(hù)，反之有些瓷器酒瓶的設(shè)計為了防偽必須打破酒瓶才能開啟就很容易對人造成危害。

五 環(huán)保生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展觀念指導(dǎo)包裝設(shè)計

當(dāng)今社會的中國正處于由粗放型轉(zhuǎn)為節(jié)約型的轉(zhuǎn)型階段，講究資源的節(jié)約，國際社會保護(hù)環(huán)境呼聲越來越高，包裝領(lǐng)域作為最大的浪費(fèi)，其廢棄物和包裝物流過程對環(huán)境的污染已成為世界性問題。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時，各國越發(fā)重視生態(tài)環(huán)境的營造與保護(hù)，人類各項行為要遵循生態(tài)平衡及可持續(xù)發(fā)展的原則，建立物質(zhì)、能源有秩序地循環(huán)轉(zhuǎn)換的高效、低耗、無廢、無污染和生態(tài)平衡的人居環(huán)境。包裝領(lǐng)域應(yīng)在源頭上解決這一問題，它要求設(shè)計師放棄那種過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀藝術(shù)設(shè)計或過于標(biāo)新立異的做法，站在把經(jīng)濟(jì)建設(shè)與資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)保證社會實現(xiàn)良性循環(huán)的大的領(lǐng)域里審視個人的設(shè)計行為，以一種更為負(fù)責(zé)的態(tài)度和方法去設(shè)計產(chǎn)品，即僅僅圍繞包裝設(shè)計保護(hù)功能和展示功能兩個基本原則創(chuàng)作作品，擯棄華而不實的外部裝飾，從包裝最基本的材料結(jié)構(gòu)等細(xì)節(jié)入手，把文化藝術(shù)表現(xiàn)和材料外觀設(shè)計以最能融為一體的方式結(jié)為一體，追求單一、根本的設(shè)計理念應(yīng)用，以環(huán)保、生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展觀念作為包裝設(shè)計首要的指導(dǎo)思想。設(shè)計師要選擇最適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)，最適當(dāng)?shù)牟牧线x擇包裝設(shè)計，如塑料就是洗浴用品最合適的包裝材料，如何用最少的材料達(dá)到包裝的目的也是設(shè)計師要解決的重要問題。

生態(tài)意識成為新世紀(jì)人類整體的基本特征，是人類賴以生存的第一意識。生態(tài)意識在包裝中的表現(xiàn)為采用的材料盡量單一，好回收，可再生，要盡量運(yùn)用可降解的材料，不造成白色污染危害我們的生存環(huán)境，包裝材料還必須具備與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)共存性以及舒適性。西方各國都有相對應(yīng)的法律法規(guī)通制訂嚴(yán)格的強(qiáng)制性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)倡導(dǎo)包裝的生態(tài)環(huán)保性，德國最早推崇包裝材料回收的國家，并率先制定了循環(huán)經(jīng)濟(jì)法，“限塑令”的執(zhí)行是中國在這一領(lǐng)域邁出的艱難一步。如塑料是包裝領(lǐng)域里常用的材料，中國長期的歷史積累使人們對生態(tài)塑料的運(yùn)用缺乏常識，而且由于比普通塑料成本高，推廣應(yīng)用并不容易。國家若抓住國內(nèi)的石油短缺、環(huán)境污染嚴(yán)重以及“限塑令”的執(zhí)行的契機(jī)，大力研制推廣這一技術(shù)，將對建立生態(tài)環(huán)境起到積極的促進(jìn)作用。

中國的設(shè)計師也不斷從古代的包裝中尋找靈感，天然生物包裝材料特別是可很快再生材料的應(yīng)用在當(dāng)今的包裝設(shè)計領(lǐng)域較為流行并推廣較好，竹、木、麻、棉織物、柳條、蘆葦、秸稈、稻草等原料如何和現(xiàn)代工藝結(jié)合已成為包裝生態(tài)化方向之一。常見的食品包裝如月餅包裝可以采用傳統(tǒng)的藤編制作，既營造了傳統(tǒng)佳節(jié)的氛圍，透露出人與自然的親和力，又符合包裝材料生態(tài)環(huán)保性的理念。

此外，做到包裝設(shè)計高功能化也是生態(tài)環(huán)保的一個體現(xiàn)。具體表現(xiàn)為如何用較少的材料實現(xiàn)多種包裝功能，這對設(shè)計師在設(shè)計結(jié)構(gòu)和節(jié)約浪費(fèi)上提出了較高的要求，設(shè)計師要根據(jù)商品的外觀和特性精心設(shè)計包裝的結(jié)構(gòu)和外觀，避免空間和材料的浪費(fèi)。包裝設(shè)計的高功能化還體現(xiàn)在復(fù)用包裝的使用，有很多包裝是可以重復(fù)使用的，如安利洗衣液的包裝瓶蓋可以重復(fù)使用，有些兒童食品的包裝本身就是玩具，有些包裝本身就是工藝品等都是包裝高功能化的體現(xiàn)。

第7篇：產(chǎn)品包裝的基本要求范文

一、標(biāo)志設(shè)計

在包裝藝術(shù)設(shè)計中標(biāo)志設(shè)計是最重要的元素之一。產(chǎn)品包裝中的商標(biāo)標(biāo)志，也就是現(xiàn)在通常指的商品品牌。商標(biāo)標(biāo)志是包裝品牌主要的視覺符號，是生產(chǎn)企業(yè)的無形資產(chǎn)，它能充分展現(xiàn)企業(yè)文化和經(jīng)營理念。電視包裝中的標(biāo)志是用來表達(dá)頻道或欄目形象，是傳達(dá)頻道或欄目品牌的精神的符號，應(yīng)該把形象標(biāo)志的設(shè)計和制作做為重點，它的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感。電視欄目標(biāo)志設(shè)計還要考慮在離播時的環(huán)節(jié)，如在視頻網(wǎng)絡(luò)宣傳、平面廣告宣傳上的應(yīng)用。無論在產(chǎn)品包裝還是在電視欄目包裝的標(biāo)志設(shè)計中，造型元素、形式及標(biāo)志的特征應(yīng)為設(shè)計的重點。

標(biāo)志的造型元素設(shè)計

標(biāo)志的造型元素一般有點、線、面、體、綜合式五種。造型要素的選擇，要根據(jù)企業(yè)品牌或欄目的屬性特點，多種造型元素綜合選擇時要注意統(tǒng)一性，避免過于瑣碎；另外還可根據(jù)企業(yè)或欄目品牌的名稱的含義，選擇圖案化、卡通化、擬人化、幾何化、插圖化、攝影化、文字化、動感化等造型形式。

標(biāo)志的形式設(shè)計

標(biāo)志的表現(xiàn)形式又分為：具象表現(xiàn)形式、抽象表現(xiàn)形式和文字表現(xiàn)形式。具象表現(xiàn)形式可以包括以人體、動植物、器物、自然造型等為基礎(chǔ)造型的圖形。

標(biāo)志的特征設(shè)計

標(biāo)志的特征設(shè)計包括識別性設(shè)計、象征性設(shè)計及審美性設(shè)計。標(biāo)志的識別性設(shè)計是通過新穎、有強(qiáng)烈視覺效果的圖形符號，將某一事物、人或組織的特征、精神傳遞給社會公眾，以便辨別、辨認(rèn)和認(rèn)同。標(biāo)志的象征性設(shè)計是用暗示、隱喻、聯(lián)想和烘托等手法表現(xiàn)某種抽象的概念或思想感情。

標(biāo)志的審美性設(shè)計

通過標(biāo)志的圖形、文字、色彩的設(shè)置給人的第一視覺印象要有美感，不論是意義和形式都要符合藝術(shù)設(shè)計的審美要求。

二、文字要素設(shè)計

包裝設(shè)計中的文字是向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息最主要的途徑和手段，在產(chǎn)品包裝中文字設(shè)計包含的內(nèi)容有：產(chǎn)品名稱文字、廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字等。在電視欄目包裝上，文字設(shè)計包含內(nèi)容有：被采訪者、嘉賓名字以及主持人的名字、職務(wù)，還有眾多不同類型的欄目和節(jié)目的標(biāo)題及滾動字幕等，文字設(shè)計要注重字體的精神及個性，還要突出藝術(shù)性和時代感。

注重字體的精神及個性

不同的包裝屬性，如古樸的、華貴的、傳統(tǒng)的、新潮的等，其包裝設(shè)計風(fēng)格是不同的，文字設(shè)計也應(yīng)與其一致，如對傳統(tǒng)產(chǎn)品或地方產(chǎn)品，應(yīng)選用有傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格的字體；對現(xiàn)代的、新潮的產(chǎn)品，如數(shù)碼電子產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品等高科技產(chǎn)品，應(yīng)用新流行的字體。為了突出產(chǎn)品個性，設(shè)計中還能獨(dú)創(chuàng)具有個性的字體， 那就要根據(jù)不同屬性的產(chǎn)品特征創(chuàng)造出富于時代氣息的字體。如五金電器包裝用黑體漢字，拼音配以無裝飾體，會產(chǎn)生穩(wěn)定、堅實、重量感。兒童用品包裝多用圓頭體或變體，拼音可用意大利斜體，會產(chǎn)生活潑親切感。茶葉、人參、酒類、工藝品、陶瓷制品包裝多用書法體，以表示出很強(qiáng)的民族特色。電視包裝要根據(jù)節(jié)目、頻道及欄目的屬性特點選擇或設(shè)計符合它們性格的字體。

突出字體藝術(shù)性和時代感

包裝藝術(shù)設(shè)計中的主體文字，如品名、牌名等，它們具有最醒目的視覺效果。隨著計算機(jī)軟件及硬件技術(shù)的發(fā)展，各種字體的效果設(shè)計已成為了可能，尤其是數(shù)字化特效，給字體添加了許多內(nèi)容，如粒子、爆炸、燃燒、流金等效果繁多，特效的使用一定要恰到好處，切不可不顧及欄目內(nèi)容過度使用文字的特效。

三、圖形圖案要素設(shè)計

包裝設(shè)計藝術(shù)中圖形圖案內(nèi)容總是占據(jù)包裝畫面的大部分，甚至占據(jù)了整個畫面，故而圖形圖案在包裝畫面中位置十分重要。出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線，成為傳達(dá)商品信息、刺激消費(fèi)的重要媒介。因此圖形圖案設(shè)計應(yīng)典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特。圖形圖案設(shè)計的重要作用在于：它以藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，人們單憑視覺即可直觀的從圖形圖案中，直接或間接地感受到商品或欄目內(nèi)容及所帶來的需求欲望。

圖形在視覺傳達(dá)過程中具有迅速、直觀、易懂、表現(xiàn)力豐富、感染力強(qiáng)等顯著優(yōu)點，所以在包裝設(shè)計中被廣泛采用。它的主要作用是增加商品形象的感染力，使消費(fèi)者發(fā)生興趣，加深對商品及電視欄目的認(rèn)識理解，產(chǎn)生好感。

在包裝設(shè)計中，圖形要為設(shè)計主題服務(wù)，為塑造商品形象服務(wù)，要注意準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息和消費(fèi)者的審美情趣。常用圖形有兩種，一種作為主體形象以表現(xiàn)設(shè)計的主題，另一種作為輔助形象來裝飾、渲染設(shè)計主題，以增加藝術(shù)氣氛，具體形式表現(xiàn)可分具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形三種基本類型。利用計算機(jī)設(shè)計的圖形表現(xiàn)，會較多的把這三種圖形融洽地結(jié)合在一起，創(chuàng)造出一種新的視覺傳達(dá)語言。

四、包裝色彩要素設(shè)計

色彩是包裝藝術(shù)設(shè)計中視覺傳達(dá)力最活躍的因素。色彩的整體性、功能性、情感性及傳達(dá)力，都能影響到被包裝內(nèi)容的最終傳達(dá)效果，因此，色彩的應(yīng)用既要美化商品，還要科學(xué)準(zhǔn)確。

色彩的整體性

包裝設(shè)計的效果最終由色彩設(shè)計體現(xiàn)。因此無論是商品包裝還是電視欄目包裝，用色要盡量明快簡潔，純色要比混色對比度強(qiáng)，套色少比套色多會更加醒目，能用二色就決不用三個色。欄目中的色彩設(shè)計會給觀眾留下強(qiáng)烈的印象，這種色彩傾向不僅會貫穿欄目的片頭、片尾、片花、采訪話筒和其他在線宣傳，還要考慮對平面印刷和戶外離線的宣傳效果。通過系統(tǒng)的色彩設(shè)計，會不斷給觀眾一種強(qiáng)勢刺激，會加深觀眾對欄目色彩的識別，從而會提高欄目的影響力，為欄目市場化運(yùn)作提供基礎(chǔ)。

色彩的功能性

包裝色彩的功能性設(shè)計從兩方面考慮：一是從形象色設(shè)計，主要使用與產(chǎn)品相關(guān)的色彩如橘汁、咖啡、茶葉的包裝設(shè)計，使消費(fèi)者一看包裝色彩即可知包裝為何物。再如中央電視臺新聞頻道，作為專業(yè)頻道，其色彩設(shè)計整體上采用了藍(lán)冷色系，表達(dá)出頻道的時代感、新聞感以及對新聞時政的客觀、公正、理性解讀的獨(dú)特頻道訴求。文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對艷麗一些；少兒頻道天真活潑、充滿活力、生活無憂，他們多喜愛明亮的色彩，因此頻道將主色調(diào)定為嫩綠，配以黃、橙、紅等對比色為輔助色。整個色調(diào)明朗活潑，富有清爽美感和陽光活力，較好地表達(dá)了頻道的定位和風(fēng)格。

色彩的情感性

有的包裝用色彩是根據(jù)消費(fèi)心理決定的。優(yōu)秀的包裝色彩或給人清新明快熱烈之感，或給人典雅高貴樸實之感。色彩的情感性定位依據(jù)是消費(fèi)群體的心理和設(shè)計家心理的統(tǒng)一。色調(diào)的明度給人的心理感覺：在中國，中秋節(jié)、春節(jié)的禮品包裝盒的色彩大都選用以紅色、黃色、金銀色為主色，以體現(xiàn)喜慶、吉利、快樂、團(tuán)圓及紅紅火火的心理需求。

對于包裝設(shè)計師來講，無論是電視包裝設(shè)計還是商品包裝設(shè)計，形象標(biāo)志、文字、圖形圖案、色彩這四種視覺元素都是其表現(xiàn)自己設(shè)計作品的功能與風(fēng)格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達(dá)信息時，應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體，精益求精，如此才能設(shè)計出別致的精品包裝。

＊本文獲得北京市屬高等學(xué)校人才強(qiáng)教計劃資助,項目號：1221093103。

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第8篇：產(chǎn)品包裝的基本要求范文

關(guān)鍵詞：兒童：兒童玩具；包裝設(shè)計

在人生的不同階段，個體有著不同的發(fā)展任務(wù)和發(fā)展主題，具有明顯的階段性特征。兒童時期，個體在生理方面、認(rèn)知發(fā)展和社會性發(fā)展方面都經(jīng)歷著重大而深刻的變化，是人生發(fā)展歷程中的一個獨(dú)具特色的階段。然而從兒童的成長環(huán)境來看，目前我國兒童正處于很多不良的成長環(huán)境當(dāng)中，例如兒童用品設(shè)計的無特色性和消費(fèi)的盲目性等等。如何能夠引導(dǎo)兒童幸?？鞓返某砷L?這是值得引起社會廣泛關(guān)注和傾入愛心去解決的問題。

玩具作為陪伴兒童成長的“親密朋友”在生活當(dāng)中扮演著重要的角色。兒童玩具消費(fèi)市場出現(xiàn)的一些問題引起我們的關(guān)注，尤其是玩具的包裝設(shè)計存在許多弊病，如兒童玩具與大眾化玩具包裝的矛盾、與現(xiàn)代勤儉教育思想的矛盾、消費(fèi)主體和購買者相分離的事實導(dǎo)致購買玩具的失誤性。因此，本文將從玩具包裝產(chǎn)業(yè)中存在一系列不盡如人意的現(xiàn)象這個角度出發(fā)，從玩具包裝的裝潢設(shè)計即通過色彩、圖形、文字、構(gòu)圖等幾個方面展開分析。

一、兒童對色彩的認(rèn)知在玩具包裝設(shè)計上的運(yùn)用

包裝設(shè)計由于是在有限的面積和空間中進(jìn)行的，同時又因為它必須讓消費(fèi)者在較短的時間(據(jù)研究表明，超級市場貨架上包裝設(shè)計欲捕獲顧客的注意力，必須在1/25秒內(nèi)完成這項任務(wù))內(nèi)注意，因此它具有極強(qiáng)的空間和時間的局限性。而且兒童生性好動，購買玩具時不穩(wěn)定的情緒都會影響兒童的購買意向。正是這種局限性就要求包裝設(shè)計必須具有強(qiáng)列的視覺沖擊力，而包裝色彩更是鮮明強(qiáng)烈地給人的視覺以第一印象，從而成為包裝設(shè)計諸因素中的重要組成部分。在競爭激烈的兒童玩具市場上，要使產(chǎn)品具有明顯區(qū)別于其它產(chǎn)品的視覺特征，離不開色彩的設(shè)計與運(yùn)用。

色彩的不同會給兒童帶來不同的聯(lián)想，不同年齡、不同性別、不同地域、不同文化層次的兒童對色彩的感覺也是不同的，他們沒有相關(guān)的色彩知識，因此做出的選擇也是無意識的，是他們內(nèi)心深處的真實反映。在玩具包裝設(shè)計上如果單純的考慮色彩之問的和諧搭配和造型之間的吻合，而忽略兒童對色彩的理解，必然會影響到玩具包裝色彩對玩具的促銷作用。研究證明視認(rèn)性高的配色比視認(rèn)性低的配色更能引起兒童的注意。如在淺色、中性色或銀灰色背景上置放深色字體或圖片更具可讀性?？梢钥紤]的組合為黑底黃圖，然后是黃底黑圖，黑底白圖、綠底白圖以及黃底藍(lán)圖等?？晒┻x擇的最低限度可讀性色彩組合還包括紅底藍(lán)圖、黑底紫圖。灰底綠圖以及黑底藍(lán)圖，這些顏色因其色彩明度近似，往往不易識別，因此，在兒童玩具包裝設(shè)計中不易使用。

從色彩心理的審美角度分析，色彩在視覺上容易增強(qiáng)玩具產(chǎn)品形象的感染力，能吸引顧客的注意力；色彩還有一種使人增強(qiáng)識別記憶力的作用，色彩通過成功的玩具包裝設(shè)計，能起到幫助識別玩具并增強(qiáng)記憶的作用，而且還有引起回憶的價值，成為兒童下次選擇該玩具的重要依據(jù)，通過獨(dú)特的包裝色彩來強(qiáng)化形象沖擊力。例如一款芭比娃娃玩具無論是玩具本身還是玩具的包裝以及展示的設(shè)計都在時刻通過粉色系列向顧客傳達(dá)著一種整體統(tǒng)一的感覺。

二、兒童對圖形的認(rèn)知在玩具包裝設(shè)計上的運(yùn)用

圖形在兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計中起到了關(guān)鍵作用。醒目的圖形或圖片更能突出玩具的視覺效果，正因為有了各具特色的圖形和圖片，才使得包裝充滿神奇的魅力與誘惑力。兒童不同的成長階段對圖形認(rèn)識理解的能力是不同的。作為設(shè)計師要充分認(rèn)識到圖形造型在玩具包裝中所起的作用，對我們進(jìn)行玩具包裝設(shè)計有重要的指導(dǎo)意義。

首先讓我們了解一下不同年齡階段兒童對圖形造型認(rèn)識的特點。兒童繪畫過程的圖式分為涂鴉階段、圖式階段以及寫實階段。涂鴉階段之后在圖式階段，兒童只要能把想畫的東西畫得稍微有些相似，就感到很大滿足。把表示腦袋的圓圈和表示手腳的長線拼湊起來，自己的表現(xiàn)逐漸能夠和外界事物相結(jié)合，此時，兒童能夠把這一新得到的發(fā)現(xiàn)日益使之充實豐富起來。作為兒童心理的特征，他們對大小關(guān)系還無所關(guān)心，加上對空間關(guān)系還不很理解，綜合能力、注意力等等還不夠，因此有一種以自我為中心的傾向，現(xiàn)實和非現(xiàn)實交織在一起。從兒童繪畫中我們不難看出兒童喜歡把畫面畫得滿滿的，具有隨意性，不留空隙地涂鴉各種“稀奇古怪”的圖形，從這種沖動的表現(xiàn)活動(即并未意識到有表現(xiàn)的要求，而且也并不考慮表現(xiàn)出的形態(tài))可得出如下結(jié)論：兒童不同發(fā)展階段對繪畫造型的認(rèn)識是不同的，他們對圖形意義的理解和成人的思維方式是有差異。自由、活潑、具有動感的線條和圖形更適合兒童的審美心理。

研究證實，嬰兒注意面部圖形，對他的生命是有現(xiàn)實意義的。他們喜歡自己在生活當(dāng)中熟悉的形象。如果圖形的內(nèi)容反映的是兒童熟悉的事物，那么兒童理解的水平就高。而且對已經(jīng)看過的東西喜歡再次注視。因此圖形形象一定要是孩子所熟悉喜歡的形象。如在玩具的包裝上表現(xiàn)的是一張抱著該玩具產(chǎn)品的孩子的照片，兒童看到和自己同齡的小朋友在玩此玩具，會產(chǎn)生模仿性的消費(fèi)心理，從而拉近了和玩具的距離。

在選用圖形方面，絕不能堆砌一些與孩子無關(guān)的畫片，應(yīng)遵循玩具產(chǎn)品種類與性質(zhì)，合理選用圖形。如兒童比較喜歡的卡通、漫畫形象等。也可以通過觀看圖示可以直觀地了解玩具的使用方法和性能。如波瑞歐公司生產(chǎn)的玩具火車的包裝盒就是采取了這種方式，通過圖畫和箭頭相結(jié)合表示了工具在使用時的旋轉(zhuǎn)方向，該玩具的使用方法，使玩具使用方法的“信息”直觀地傳遞給兒童。

三、兒童對文字認(rèn)知在玩具包裝設(shè)計上的運(yùn)用

文字是包裝裝潢的重要要素之一。由于兒童的閱讀水平所限，他們還不具備成人的閱讀量和閱讀的速度，所以字體的應(yīng)用要盡量簡短明了，而且要形象化和易識別。對于主體文字來講，抓住兒童比較感性化、喜歡自由的形式和對熟悉的事物感興趣的心理特點，字型采用輕松活潑或稚拙可愛的字體，不主張那種簡單機(jī)械的變換文字主題、內(nèi)容與圖片，這樣單調(diào)乏味的玩具包裝不會引起孩子更高的注意力。聰明的設(shè)計師往往抓住孩子們天性好奇的特點，把文字樣式設(shè)計的豐富多變、個性十足。

對于字體種類，可以選用兒童親手書寫的字體參與到包裝設(shè)計中將更加人性化與人情化。如風(fēng)靡全球的美泰玩具制造公司生產(chǎn)的芭比娃娃系列，芭比的每個“姐妹”的包裝上都有自己獨(dú)特的簽名。他們曾經(jīng)專門走訪很多學(xué)校，讓孩子們寫出自己的姓名，許多小孩把自己名字中的字母用小星星或者花朵去表示，他們發(fā)現(xiàn)簽名的不同風(fēng)格從視覺上代表了不同年齡段兒童對圖形造

型認(rèn)知和喜歡的程度不同。為了避免所有娃娃簽名的千人一面，使芭比各具特色，為每一個芭比設(shè)計了自己的個性簽名。

由于兒童多動和消費(fèi)情緒的不穩(wěn)定性，在購買玩具時很難做到對一件玩具保持長久的關(guān)注態(tài)度，所以說明性的文字就要采用規(guī)范性強(qiáng)且易認(rèn)的字體如宋體、黑體等，以增加玩具使用說明的易認(rèn)性。同時，在保持兒童能夠通過說明文字及時了解玩具使用方法的情況下，盡可能減少閱讀量。繁瑣的文字說明只能增加兒童的閱讀負(fù)擔(dān)從而形成厭煩心理。

四、兒童對構(gòu)圖的認(rèn)知在玩具包裝設(shè)計上的運(yùn)用

兒童用品與其它成人產(chǎn)品有明顯的不同，體現(xiàn)在構(gòu)圖方面時，其它商品在構(gòu)圖上可以采取多種構(gòu)圖形式，但體現(xiàn)在兒童玩具包裝上時要更多的考慮兒童對構(gòu)圖的審美心理特點。兒童的想象力豐富，沒有拘束，不同于成人理性的和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式，他們頭腦中常常閃現(xiàn)現(xiàn)實生活當(dāng)中沒有的事物形象，所以成人很難理解兒童繪畫的某些離奇古怪的形象特征。從兒童的繪畫作品中可以看出他們往往喜歡把畫面涂鴉成滿篇幅的心理特點。這一特點決定了大多數(shù)兒童產(chǎn)品包裝通常采用“滿幅式構(gòu)圖”形式。但是應(yīng)注意畫面內(nèi)容豐富時構(gòu)圖的層次性，做到有主次之分，這樣才會有秩序感與律動感。

從構(gòu)圖的基本要求上來分析，首先要注意整體感，這種整體感不僅指單個玩具包裝盒的整體效果，同時必須考慮玩具產(chǎn)品在貨架展示的整體效果。構(gòu)圖方法往往采取均衡式構(gòu)圖而盡可能不用對稱式構(gòu)圖，相比較均衡式構(gòu)圖的對稱式構(gòu)圖法則則更適合于成人的理性的視覺心理特點。均衡式構(gòu)圖靈活性強(qiáng)，變化性大，是兒童玩具包裝形式美的重要法則。這種方法從本質(zhì)上反映了兒童視覺心理的要求。

兒童玩具包裝的裝潢設(shè)計要考慮色彩、圖形、文字等各設(shè)計元素之間的對比統(tǒng)一、節(jié)奏韻律、大小比例的關(guān)系，綜合考慮各個要素之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。兒童自身的發(fā)展特點和扮演的社會角色，需要設(shè)計師給予更多的關(guān)懷，來滿足他們越來越多的設(shè)計需要。在現(xiàn)今的市場環(huán)境中，單一的推出產(chǎn)品來滿足所有的顧客是不明智的，對用戶的目標(biāo)群體市場進(jìn)行細(xì)分與定位才能使產(chǎn)品設(shè)計方向有的放矢，不僅使用戶得到符合他們需求的產(chǎn)品，也使企業(yè)同時得到長足的利益?，F(xiàn)今市場的目標(biāo)細(xì)分化的發(fā)展趨勢，想要探索如何真正的更好的為兒童群體作設(shè)計，就必須先對兒童用戶群體進(jìn)行分析。兒童由于其在心理認(rèn)知、生理感知上的特征及延伸的消費(fèi)心理的特征，直接決定著他們選購商品的特點及使用產(chǎn)品的方式，這些最終影響的是設(shè)計師的設(shè)計戰(zhàn)略。

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第9篇：產(chǎn)品包裝的基本要求范文

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)產(chǎn)品物流探討

物流作為“第三方利潤源”已為大家所熟識，當(dāng)前，國家和各級政府都大力支持搞物流。但是物流的研究課題主要集中在城市物流，即工業(yè)品和輕工業(yè)品上，而作為農(nóng)產(chǎn)品的糧食、果品、蔬菜、中草藥等，以及農(nóng)業(yè)所需的農(nóng)用物資，如化肥、農(nóng)藥、種子、農(nóng)業(yè)機(jī)械、農(nóng)機(jī)配件的物流運(yùn)作卻是微乎其微。所謂的物流運(yùn)作，不過是以倉儲和運(yùn)輸為主，仍然停留在傳統(tǒng)的運(yùn)作模式中，對農(nóng)產(chǎn)品的流通、加工，也僅限于一些初級和低附加值的層次上，加上農(nóng)村缺乏必要的信息支持，使得廣大農(nóng)民辛苦一年的成果卻無法兌現(xiàn)，出現(xiàn)“豐產(chǎn)不豐收”的局面，所以有必要把農(nóng)產(chǎn)品物流作為一件大事，以引起各級政府和第三方物流企業(yè)的重視。本文主要從如下幾點對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流進(jìn)行探討和分析。

一、提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及流通的組織化程度

目前，農(nóng)民在生產(chǎn)前簽訂購銷合同（訂單）的不多，大多是先生產(chǎn)產(chǎn)品，再尋找收購者。銷售行為分散，有組織的農(nóng)民很少。因此，農(nóng)民在市場交易過程中談判地位低，利潤分配向中間商傾斜。多年來，農(nóng)民不僅缺乏可以依托的商業(yè)組織，自我服務(wù)組織的發(fā)育也受到阻礙。

我國農(nóng)業(yè)經(jīng)營分散，組織化、社會化程度低，加速組織創(chuàng)新是一項帶有全局意義的重要任務(wù)。要用市場經(jīng)濟(jì)的方式，把企業(yè)與農(nóng)戶很好地聯(lián)結(jié)起來，實現(xiàn)產(chǎn)、加、銷一體化經(jīng)營。大力推行“龍頭＋基地＋農(nóng)戶”的經(jīng)營模式，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)通過定向投入、定向服務(wù)、定向收購等方式，走訂單農(nóng)業(yè)來發(fā)展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，與農(nóng)民建立穩(wěn)定的合同關(guān)系，形成“風(fēng)險共擔(dān)，利益均沾”的利益分配機(jī)制，成為真正的利益共同體。目前訂單五種形式：一是農(nóng)戶與科研、種子生產(chǎn)單位簽訂合同，主要是簽訂農(nóng)作物制種合同，依托科研技術(shù)服務(wù)部門或種子企業(yè)發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)；二是農(nóng)戶與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)或加工企業(yè)簽訂農(nóng)產(chǎn)品購銷合同，依托龍頭企業(yè)或加工企業(yè)發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)；三是農(nóng)戶與專業(yè)批發(fā)市場簽訂合同，依托大市場發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)；四是農(nóng)戶與專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、專業(yè)協(xié)會簽訂合同，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)；五是農(nóng)戶通過經(jīng)銷公司、經(jīng)紀(jì)人、客商簽訂合同，依托流通組織發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)。要積極發(fā)展農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織和各類行業(yè)協(xié)會等方式，加速各類經(jīng)濟(jì)利益共同體的形成，充分發(fā)揮農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通和社會化服務(wù)方面的主體作用，提高農(nóng)民的組織化程度。

二、逐步引進(jìn)冷鏈、保鮮運(yùn)輸

“新鮮”是鮮銷農(nóng)產(chǎn)品的生命和價值所在，但由于鮮活農(nóng)產(chǎn)品的含水量高，保鮮期短，極易腐爛變質(zhì)，會大大限制運(yùn)輸半徑和交易時間，因此對運(yùn)輸效率和流通保鮮條件提出了很高要求。一直以來，在農(nóng)業(yè)增產(chǎn)上的投入是全力以赴，但保鮮技術(shù)和物流等后續(xù)農(nóng)產(chǎn)品處理加工方面卻明顯相對投入不足。從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整體來看，如果能夠更多地關(guān)注生產(chǎn)、流通、加工一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，開發(fā)采用保鮮技術(shù)使果蔬損耗率減少一半，就意味著增產(chǎn)水果500多萬噸，蔬菜3000多萬噸。美國農(nóng)業(yè)目前的生產(chǎn)環(huán)節(jié)投入比例為30%，產(chǎn)后投入比例為70%；人員也是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的人少，采后加工服務(wù)的人多。國外水果經(jīng)過采后儲藏加工，增值比例為1：3.8；我國是1：1.8的水平，原因在于我國的農(nóng)產(chǎn)品絕大多數(shù)是由產(chǎn)地以原始產(chǎn)品（采摘后的初級狀態(tài)）的形式銷售，而農(nóng)產(chǎn)品附加價值的真正實現(xiàn)是在非產(chǎn)地，所以我國農(nóng)產(chǎn)品鮮銷的方式限制了農(nóng)產(chǎn)品的增值。

中國生鮮冷鏈薄弱的現(xiàn)狀和數(shù)量型的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)形成很大的矛盾，問題不解決，高損耗的狀況也將難以從根本扭轉(zhuǎn)?，F(xiàn)在，我國的農(nóng)產(chǎn)品物流是以常溫物流或自然形態(tài)物流形式為主，缺乏冷凍冷藏設(shè)備和技術(shù)，使農(nóng)產(chǎn)品在物流過程中損失很大。據(jù)統(tǒng)計，我國水果、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品在采摘、運(yùn)輸、儲存等物流環(huán)節(jié)上損失率達(dá)25%～30%，每年有總值為750億元的農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸中腐壞、損失。而在發(fā)達(dá)國家果蔬損失率則控制在5%以下。美國蔬菜水果物流更為典型，產(chǎn)品一直處于采后生理需要的低溫狀態(tài)，形成一條冷凍鏈，田間采摘后預(yù)冷冷庫冷藏車運(yùn)輸批發(fā)部冷庫超市冷柜消費(fèi)者人工箱，水果蔬菜在物流環(huán)節(jié)的損耗率僅有 1%～2%。中國是目前世界上當(dāng)之無愧的果蔬生產(chǎn)大國，但卻不是果蔬產(chǎn)銷強(qiáng)國。要改變這一被動局面，必須以高技術(shù)為支撐，以先進(jìn)設(shè)施為流通手段，使優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢果蔬產(chǎn)品經(jīng)過保鮮和深加工，用高效率、低成本、低消耗的現(xiàn)代物流方式進(jìn)入國內(nèi)外市場，以質(zhì)量、價格優(yōu)勢塑造國際化品牌，把果蔬生產(chǎn)優(yōu)勢化。

三、大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的包裝、流通加工

我國是食品農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國，在食品農(nóng)產(chǎn)品出口中，包裝是一個重要的方面。目前，國際上對食品藥品包裝的限制措施和技術(shù)壁壘經(jīng)常出現(xiàn)，對進(jìn)出口食品農(nóng)產(chǎn)品本身及其包裝的技術(shù)檢驗和衛(wèi)生檢疫要求很高，再加上食品農(nóng)產(chǎn)品本身的衛(wèi)生問題不斷出現(xiàn)，不少發(fā)達(dá)國家推出許多的法律法規(guī)對食品農(nóng)產(chǎn)品及其包裝實行相當(dāng)嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，由此可以看出國際上對食品農(nóng)產(chǎn)品問題的重視。包裝材料除了滿足無毒無害的基本要求外，還應(yīng)該滿足不同進(jìn)口國的特殊要求。政府和企業(yè)應(yīng)該在農(nóng)產(chǎn)品包裝方面加強(qiáng)引導(dǎo)、管理和資金投入，并且不斷加強(qiáng)對廣大農(nóng)民包裝意識的培養(yǎng)，使農(nóng)產(chǎn)品更好地走向國內(nèi)甚至廣闊的國際市場。

近幾年以來，我國農(nóng)業(yè)有了很大的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入由長期短缺到總量基本平衡、豐年有余的新階段。由于農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)相對滯后，在一定程度上制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，限制了農(nóng)民收入的增加。大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，對于做好當(dāng)前和今后一段時間的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民工作，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展，有著極其重大的意義。各地的經(jīng)驗證明，引導(dǎo)農(nóng)民按照加工業(yè)要求安排生產(chǎn)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、流通、加工諸環(huán)節(jié)的增值，讓農(nóng)民分享各環(huán)節(jié)的利潤，無形中轉(zhuǎn)變了農(nóng)民單純作為原料供應(yīng)者的角色，降低了市場風(fēng)險，拓寬了農(nóng)民增收渠道。應(yīng)重點抓好以下幾類產(chǎn)品的深加工：糧、棉、油料等重要農(nóng)產(chǎn)品精深加工；豬、牛、羊等產(chǎn)品深加工，積極開發(fā)牛、羊等皮毛（絨）深加工制品；在蔬菜加工過程中，做好蔬菜的清洗、分級、整理、包裝，推廣凈菜上市，發(fā)展脫水蔬菜、冷凍菜、保鮮菜等；發(fā)展干鮮果品保鮮、儲藏及精深加工。既要大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的分等定級、包裝、儲藏、保鮮等初加工和半成品加工，又要大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的精深加工，把初級農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)榧夹g(shù)含量高、具有品牌優(yōu)勢、附加值高的產(chǎn)品。

四、積極開發(fā)與城市超市連鎖店聯(lián)合

當(dāng)前，各種超市連鎖店，如雨后春筍般在我國發(fā)展壯大，其市場占有率和銷售額逐年遞增，而且隨著人們消費(fèi)觀念的變化，人們逐漸把購買農(nóng)產(chǎn)品商品的場所開始轉(zhuǎn)移到超市連鎖店，更愿意和其他日用品一同購買，而且在那里還可以買到更物美價廉的商品，對此消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的初級加工和深加工企業(yè)應(yīng)及早抓住這一變化，把目光轉(zhuǎn)向超市連鎖店，積極和他們合作，搞好農(nóng)產(chǎn)品的小量袋裝，保鮮配送。充分利用連鎖企業(yè)的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，組織各類農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)超市，不僅使農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場的通路更加通暢和快捷，同時也有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高和實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的增值。

五、充分利用農(nóng)業(yè)物流節(jié)點搞好其它農(nóng)需產(chǎn)品的流通

目前，人們提到的農(nóng)產(chǎn)品物流節(jié)點，其主要目的和用途大部分集中在農(nóng)產(chǎn)品的自身，人們觀念上也主要集中在農(nóng)產(chǎn)品常數(shù)厚的銷售流通層次，而對于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中的一些農(nóng)用物資,諸如種子、肥料、農(nóng)藥、地膜、農(nóng)機(jī)器具以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要消費(fèi)的其它原料、材料、燃料等，還是以前的那種分散孤立式經(jīng)營，專業(yè)化、組織化程度都太低，這樣使得在其組織采購、運(yùn)輸儲存上都各有各自的車輛，倉庫。由于規(guī)模不大，在經(jīng)營中的成本無形加大，而且質(zhì)量上也良莠不分，假冒偽劣種子、化肥比比皆是，使得發(fā)生的坑農(nóng)、害農(nóng)現(xiàn)象屢屢發(fā)生，更加加劇了農(nóng)民的負(fù)擔(dān)。