電視廣告的制作要求精選(九篇)

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第1篇：電視廣告的制作要求范文

關鍵詞：電視廣告；三維動畫；技術特點

在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，我國電視廣告受到了一定程度上的影響，很多廣告公司在制作電視廣告中，然采用傳統(tǒng)的制作方式，沒有根據(jù)時代的發(fā)展進行及時的更新。三維動畫技術的產(chǎn)生，給電視廣告又帶來了生機，三維動畫技術的運用相比較于傳統(tǒng)的電視廣告，能夠滿足觀眾的視覺需求與審美需求，也能夠在一定程度上引起觀眾的共鳴。所以，要深入的對電視廣告制作中的三維動畫技術進行研究，使電視廣告在我國廣告行業(yè)中可以長久、穩(wěn)定的發(fā)展。

一、三維動畫技術的概念及作用

（一）三維動畫技術概念

目前的三維動畫技術也被人們稱作“3D”動畫技術，三維動畫技術是在科學技術與網(wǎng)絡技術發(fā)展下產(chǎn)生的。首先，三維動畫軟件通過計算機創(chuàng)建一個虛擬的世界，制作人員可以在虛擬的三維世界中根據(jù)要表現(xiàn)對象的形體、尺寸等相關特征進行構建模型和場景，然后依照一定的要求設計模型的運動軌跡、虛擬攝像機的運動等，最后根據(jù)模型的要求為其賦予相應的材質，并且加入燈光。三維動畫技術，能夠通過網(wǎng)絡技術，在虛擬的世界中利用相關軟件，針對表現(xiàn)對象的特征進行特效的制作，可以給人們的視覺帶來一定的沖擊，在一定程度上也加深了廣告畫面在觀眾腦海里的印象。

（二）三維動畫技術作用

隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，三維動畫技術已經(jīng)被廣泛的運用在各行各業(yè)，三維動畫技術能夠通過虛擬的網(wǎng)絡世界模擬出真實的物體，并可以將人們帶入設定的情境中來。三維動畫技術的模擬方式是一個非常有用的工具，由于三維動畫技術的真實性、可操作性等，已經(jīng)應用與醫(yī)學、軍事、教育、娛樂等眾多的領域。在電視廣告的制作中，運用三維動畫技術給觀眾耳目一新的感覺，在很大程度上受到了觀眾的喜愛。

二、三維動畫技術在電視廣告制作中的應用特點

（一）制作無法拍攝的鏡頭

在電視廣告的實際拍攝過程中，會有很多不能拍攝的鏡頭，一方面是拍攝的對象或是環(huán)境不存在，另一方面是拍攝的內(nèi)容并不適合實際拍攝。例如。廣告中需要火山噴發(fā)、冰川爆裂、人體內(nèi)細胞的運動等，或是拍攝的內(nèi)容在現(xiàn)實生活中能夠進行取材拍攝，但是并不適合實際拍攝，比如需要拍攝一年四季的景色，但是不能改變自然的規(guī)律，并不能進行實際拍攝?；蚴桥臄z的內(nèi)容有一定的難度，會對人造成一定的傷害，像是發(fā)生爆炸、火災等鏡頭。或是拍攝的對象的造價很高，比如，飛船的發(fā)射、軍用設備等。對于這些無法進行拍攝的鏡頭，就可以通過三維動畫技術進行制作，三維動畫技術的運用已經(jīng)日趨成熟，所以，利用三維動畫技術制作出的對象以及場景，與實際拍攝的畫面并沒有什么差別，很多的電視廣告制作商在當下的社會發(fā)展環(huán)境下，在很多的廣告制作中都運用三維動畫技術，能夠在一定程度上保證廣告的畫面質量，通過3D技術，能夠使電視觀眾有身臨其境的感受，提高了廣告的宣傳效果。

（二）受外界因素的影響小

在現(xiàn)實拍攝電視廣告中，很多時候會受到外界因素的影響，比如拍攝對象、拍攝設備、片場環(huán)境、氣候、外景等因素，在一定程度上影響了正常拍攝。但是三維動畫是不被外界的因素而影響，重要的是可以對畫面進行隨意的修改，將畫面做到最好，相比較于實際拍攝的畫面，三維動畫更容易把握畫面的質量，而這就要求三維動畫制作人員要有較高的專業(yè)水平和能力。

因為利用三維動畫制作電視廣告，是不需要使用攝影器材的，所使用的是所構建的虛擬世界中的虛擬攝像機，所以制作人員在制作中，不僅僅是技術人員，還要充當導演、攝影師、燈光師、設計師等角色，因此，制作人員的技術水平以及審美對于電視廣告的制作有著重要的影響。

三、三維動畫在電視廣告制作中的應用環(huán)境

（一）直觀的表達創(chuàng)作意圖

電視廣告制作中的三維動畫技術的運用，可以使電視廣告的內(nèi)容更加的有針對性、準確性，能夠清晰、透徹的被觀眾所理解接受，通過三維動畫技術的運用，可以將觀眾帶入到所創(chuàng)建的情境中，是人們身臨其境的享受視覺與聽覺的沖擊。并能在一定程度上擴大電視廣告的宣傳力度，讓更多的人們對廣告有更深刻的印象，能夠擴大電視廣告的傳播范圍。

三維動畫的制作要根據(jù)廣告的真正意圖入手，不能一味的追求三維動畫的特技效果以及渲染氣氛，注重廣告要表達給觀眾的創(chuàng)作意圖，根據(jù)廣告的創(chuàng)意想法和制作策略，利用三維動畫技術恰當?shù)谋憩F(xiàn)廣告的主題，不能使廣告的內(nèi)容表現(xiàn)的過于浮夸。在利用三維動畫技術制作電視廣告時，有些時候所需要的制作時間、人員精力以及制作成本與實際拍攝廣告相比較，為了視覺效果所用的成本會遠大于實際拍攝的成本，制作人員要將三維動畫技術與廣告的創(chuàng)作意圖進行結合，才能更好的實現(xiàn)廣告的價值，增加廣告的說服力，使人們通過三維技術的體驗領會廣告所向人們表達的主題與思想。

（二）完美演示a品品牌

作為電視廣告，所具備的基本內(nèi)容便是產(chǎn)品的名稱、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品的特點以及產(chǎn)品為消費者帶來的作用等一系列的信息向觀眾傳播。相比較于傳統(tǒng)的電視廣告的拍攝模式，三維動畫技術的運用，可以更加完整、準確、直觀的將產(chǎn)品的外觀、作用、效果、結構等相關的信息呈現(xiàn)給電視觀眾，可以將死板的產(chǎn)品更加生動化、擬人化，使廣告變得有情感、更加生動有趣，在一定程度上可以使電視觀眾在虛擬的電視中感受真實的場景，并能產(chǎn)生共鳴。

例如，關于剃須刀的廣告有很多，有實際場景進行拍攝的，也有利用三維動畫技術進行制作的。飛科品牌的剃須刀就是很好的利用了三維動畫技術，完美的體現(xiàn)了剃須刀的流暢功能，將產(chǎn)品的科技感全方面的展示給了電視觀眾，不僅表現(xiàn)了產(chǎn)品的外觀特色以及產(chǎn)品特點等功能，更能使觀眾在三維動畫的效果中感受到品牌的價值。

四、結語

根據(jù)目前我國網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展趨勢，以及科技的不斷進步，三維動畫技術會越來越成熟，在電視廣告制作中的運用會發(fā)展的更加長久。三維動畫技術的運用，不僅能夠在一定程度上提高廣告的畫面質量與畫面效果，也能夠通過三維動畫的技術應用，給電視觀眾創(chuàng)建特定的情境，使觀眾能夠身臨其中，更好的感受廣告所傳播的信息以及創(chuàng)作意圖。三維動畫技術的運用，推動了我國廣告行業(yè)的發(fā)展。

【參考文獻】

[1]董學蓮.三維動畫在電視廣告制作中的應用[J].科技傳播，2015（10）：75+85.

第2篇：電視廣告的制作要求范文

論文摘要：以往廣告學專業(yè)開設影視制作課程面臨教與學的雙重困惑，有鑒于此,我院大膽改革,創(chuàng)新影視制作課程的教學與實踐!積累了豐富的經(jīng)驗!取得了較大的成果。

    一、廣告學專業(yè)開設影視制作課程教與學的雙重困惑

上世紀90年代以前，影視創(chuàng)作還屬于影視藝術的專業(yè)領域，被媒介長久羊斷，90年代后，數(shù)字技術的飛速發(fā)展不儀使得數(shù)碼攝像器材和非線性編輯設備的性能不斷提高，而且出現(xiàn)大幅度降價，稍具規(guī)模的廣告公司都有能力配備精良的數(shù)字攝錄編系統(tǒng)，他們不再依賴專業(yè)電影公司和電視臺的專業(yè)人士進行電視廣告或宣傳片的制作，在招聘員下時將日光投向那此不儀具有廣告學專業(yè)背景，同時具有影視創(chuàng)作能力的求職者，在實際下作中要求員工不僅能進行電視廣告創(chuàng)意寫出文案，還要求他們能根抓文案寫出分鏡頭腳本，繪制故事版，有此公司將拍攝交給影視公司進行，后期制作則由員工完成，而有此公司前后期制作完全由本公司員工完成。再如電視臺在招收新聞記者時，除考慮相關的專業(yè)背景外，還要求具備一定的前期拍攝和后期制作的能力，在實際工作中根抓需要進行角色的轉換，要能采、能寫、能編甚至能播。

而對市場對人才的要求，中國傳媒大學影視藝術學院、電視學院、廣告學院均開設有與影視創(chuàng)作相關的短期培訓班，而向社會招收學員，學員中除在電視臺、影視廣告公司下作的從業(yè)人員以外，還有一部分是即將踏入社會和剛踏入社會的具有廣告學、新聞學、藝術設計、文學專業(yè)背景的大學生。于是開設有以上專業(yè)的各院校也針對人才市場的需求相繼開出了與影視制作相關的課程，我校廣告學專業(yè)于2002年開始進行影視制作課程的教學，在實際操作中遇到了非影視藝術專業(yè)開設影視制作課程帶來的教與學的雙重困惑，教師方面，而對毫無影視藝術基礎的學生，在課程目標、內(nèi)容、側重和深度上就很難把握;學生方面，一部分文科背景的學生動手能力較差，他們渴望多學此文化理論，增強自己的人文索養(yǎng)和理論分析能力，一部分理科背景的學生則抱著藝術專業(yè)的理想甚至簡單地與專業(yè)性院校的影視藝術類專業(yè)相比，希望通過開設影視制作課程迅速掌握影視藝術作品創(chuàng)作的能力，對影視制作課程提出了更高的標準和要求、

    二、廣告學專業(yè)開設影視制作課程的主要經(jīng)驗

    我院廣告學專業(yè)開設影視制作課程經(jīng)過了5年的教學研究與實踐，通過厘清廣告學專業(yè)開設影視制作課程的特點，明確課程教學的目的，進而規(guī)范課堂教學的內(nèi)容，開展教學實踐

    1.明確課程教學的目的

    我們明確課程教學的目的是通過影視制作課程的教學，使學生成為不僅具有一定的影視藝術修養(yǎng)，還要具有一定的影視制作能力的電視廣告創(chuàng)作、各類宣傳片創(chuàng)作的專業(yè)人才，為廣告學專業(yè)服務

    2.厘清課程設置的特點

    影視藝術類專業(yè)從整個影視學科的整體出發(fā)，培養(yǎng)通曉影視學科基本理論和基本技能的全面人才;體例上，以整個影視學科的基本理論和和基本技能為主體，包括影視理論、影視歷史、影視攝像、視聽語言、影視剪輯、影視編導、影視照明、影視造型、影視美學、影視聲音等。廣告學專業(yè)開設影視制作課程從師資、學生的來源、教學條件都不全面和專業(yè)，因此不能要求學生能達到影視藝術準專業(yè)的程度，但能通過影視制作課程的學習培養(yǎng)學生的畫而感，即能將文學的作品視覺化，寫出分鏡頭腳本，同時使學生具有一般鏡頭敘事能力，完成影視作品的前后期創(chuàng)作。

    3.規(guī)范課程教學的內(nèi)容

    我院廣告學專業(yè)開設有《電視攝像與編輯》、《電視廣告制作》這兩門和影視制作相關的課程，在課程體系上，《電視攝像與編輯》是《電視廣告制作》的先修課程，《電視攝像與編輯》教授的是影視制作的基木理論與基木技能，理論教學著重講授不同鏡頭的藝術特性、畫而造型的元索以及藝術特性、畫而構圖、固定畫而及運動攝像的特點及影視剪輯學的相關理論，和理論同步開出的是電視攝像技術實驗和非線性編輯實驗;《電視廣告制作》課程是《電視攝像與編輯》課程的后續(xù)課程，理論教學具體涉及到的是電視廣告的分類及特點、電視廣告創(chuàng)作的原則、電視廣告創(chuàng)意的原則、電視廣告視聽語言的風格等等，和理論同步開出的是aftereffect影視特效合成軟件的學習，主要通過該軟件讓學生掌握電腦合成技術在電視廣告中的應用，最后在教師的指導下進行實題化的電視廣告創(chuàng)作實驗

    4.教學實踐

    如何在短時間內(nèi)迅速讓學生進入到影視創(chuàng)作的學習狀態(tài)，迅速培養(yǎng)學生的畫而感并能較好的運用鏡頭敘事成為課程教學的關鍵。

    理論與實踐相結合。《電視攝像與編輯》課程和理論同步開出的是電視攝像技術實驗和非線性編輯實驗，每一個實驗項目都和理論部分相結合，如理論課講授的內(nèi)容是不同鏡頭的藝術特性，緊接著的實驗項目就是攝像機的光學鏡頭，學生在實驗中進行光學鏡頭訓練時能迅速領悟到理論課講述的如廣角鏡頭景深范圍大、透視感強、強化縱深方向運動物體的速度、適合搶拍、抓拍等藝術特性。再如當理論課講授的內(nèi)容是電視剪輯中動作的分解與組合，緊接著的非線性編輯實驗就利用不同機位拍攝的不同角度不同景別的鏡頭索材進行動作的分解與組合，這樣一個環(huán)節(jié)下來，學生明自了電影之所以好看是因為通過后期剪輯將前期不同機位拍攝的鏡頭進行分解與組合，通過畫面完成一段情竹的完整表達，使觀眾的視點得到的解放。這種理論與實踐相結合的方式使學生理性知識和感性知識得到了統(tǒng)一。

前后期制作相結合。在課程的設置中，我們將電視攝像與編輯結合在一門課程中，而影視藝術專業(yè)將電視攝像與編輯作為《電視攝像》和《電視編輯》兩門課開出，影視藝術學院之所以分得細是因為已開設有電影電視剪輯學、視聽語言、影視編導等等影視理論方而的課程來指導實踐性較強的電視攝像與編輯但廣告學專業(yè)開設影視制作課程不可能象影視藝術專業(yè)一樣分得很細，過程拉得很長，我們要求能通過影視制作課程的學習迅速培養(yǎng)學生的畫而感和鏡頭敘事的能力;另外電視攝像與編輯木身是密不可分的，我們前期拍攝是為后期編輯作準備，而后期編輯也是為了完成前期創(chuàng)作的思維和理念。如果分為兩門課，電視攝像使學生雖然掌握了電視攝像的藝術和技術，但不明自拍攝的鏡頭將作何用，不適合培養(yǎng)學生鏡頭敘事的能力，而電視剪輯部分講授的內(nèi)容大多是非線性編輯軟件的基本操作，對電視剪輯的理論和技法涉及較少，軟件只是工具，關鍵在于如何教導學生運用電視剪輯相關的理論知識來進行作品的剪輯，培養(yǎng)學生剪輯的思維，如果要求學生將自己前期拍攝的索材剪輯成片，就會發(fā)現(xiàn)前期拍攝的不少問題，如畫而的構圖不美，景別不夠規(guī)范，拍攝的角度和機位應該調整等等，不僅培養(yǎng)了他們的畫而感，同時對鏡頭敘事有了更進一步的認識。由此我院將電視攝像與編輯作為一門的一獨的課程開出，配備了一位具有影視制作綜合能力的師資，既能進行電視攝像的教學也能進行電視剪輯的教學，在教學中指導學生分組進行電視小短片的前期制作，包括劇木的擬定、分鏡頭的撰寫及拍攝，然后要求學生將拍攝的索材剪輯成片，并在課堂上進行分析講解，同時讓制作小組的學生發(fā)言談創(chuàng)作的體會，讓同學們對各組的作品互相作出評價，這一過程下來同學們很快對影視作品創(chuàng)作的整個過程有了一個把握，同時對怎樣用鏡頭敘事有了更深刻的認識。

    文字表達與視聽語言的表達相結合。影視作品其實就是文學作品的視覺化除了在實題化作品上培養(yǎng)學生的畫而感和鏡頭敘事的能力外，在課堂上要求學生根抓教師規(guī)定的主題即興用一段文字表達與主題相關的一段情節(jié)，然后將這段文字視覺化，利用分鏡頭表達出來，這一訓練在《電視攝像與編輯課程》及《電視廣告制作》課程中均被采用，在《電視攝像與編輯》中會以約會、離別、感動等主題由學生先進行文字表達再將這段文字用分鏡頭表達出來，在《電視廣告制作》課程中，要求學生將課前布置的30秒的電視商品廣告的文案創(chuàng)意表達出來，少將其視覺化，同時請其他學生提出意見井進行修改。學生們在這個環(huán)節(jié)有著較高的積極性，有的學生能寫能說，但畫面感不強，通過這個訓練可以培養(yǎng)他們的畫面感以及鏡頭敘事的能力。     課內(nèi)與課外相結合。影視藝術的理論修養(yǎng)在影視創(chuàng)作中是十分重要的，而廣告學專業(yè)開設影視制作課程不可能如同影視藝術專業(yè)般在影視藝術的理論修養(yǎng)上給學生全而細致的培養(yǎng)，作為任課教師要推薦一此與影視藝術相關的書籍給學生，進一步提高學生影視藝術的理論修養(yǎng)。另一方面任課老師還要推薦一此好的影片給學生加強讀解影片的能力，將影片中的創(chuàng)作手法運用到實際的操作中。如在《電視攝像與編輯》課程中，仃課老師布置學生課外觀摩經(jīng)典影片，在課內(nèi)針對其中精彩的段落進行分析，讓學生理解蒙太奇的思維、時空的轉換、時空的壓縮與延長，主觀鏡頭與客觀鏡頭的運用等等，課外布置讀解電視廣’告，在《電視廣告制作》課程教學中播放一則廣告馬上讓同學們說出共有多少個鏡頭，背景音樂在什么時候響起的，里而時空壓縮與延長的段有哪此等等，利用課內(nèi)與課外相結合由提高學生讀解影片的能力，來進一步增強學生的畫而感、

三、廣告學專業(yè)開設影視制作課程的教學效果

經(jīng)過近五年的教學實踐廣告學專業(yè)開設影視制作課程教與學的雙重困惑得到初步解決，初步探索出一條具有廣告學專業(yè)特色的影視制作課程教學之路，學生們可以自由組成一個團隊進行影視作品的創(chuàng)作。

    在2007年教育部高教司舉辦的第一屆全國大學生廣告藝術設計大賽中，我院的影視廣告作品在湖南省分賽區(qū)取得了影視類作品的一個一等獎，一個三等獎，一個優(yōu)秀獎。在全國的評比中又獲得兩個三等獎，影視作品的獲獎等級在湖南省處領先水平。

    從2004年開始我院陸續(xù)有學生考入中國傳媒大學、上海大學導演系研究生。另外從事與影視創(chuàng)作相關下作的廣告學專業(yè)畢業(yè)生正逐年增多，有的在影視廣告公司從事影視廣告文案創(chuàng)意及分鏡頭和故事版的制作，有的在影視廣告公司從事前期拍攝和后期有的在電視臺從事攝像記者，有的在電視臺從事后期編輯，有的利用學到的影視創(chuàng)作知識為單位創(chuàng)作企業(yè)形象宣傳片或是情景式的培訓短片。如在深圳某外資公司下作的三個2007屆畢業(yè)生聯(lián)合為該公司創(chuàng)作了一部企業(yè)形象宣傳片，該片得到了公司領導的高度贊揚，將該形象宣傳片作為東南亞地區(qū)的形象推廣片，并向我院寄來感謝信，信中說到“名校出名師”“名師出高徒”。這無疑是對我院廣告學專業(yè)影視制作課程教學的肯定。

    參考文獻

[1]張曉冬.影視藝術手段與教學[[j]北方交通大學學報，2002(2)

[2]宋紅巖.談如何培養(yǎng)學生對影視語擊的讀解能力[j].黑龍江教育學院學報，2004(3)

第3篇：電視廣告的制作要求范文

關鍵詞：新媒體；電視廣告；傳播現(xiàn)狀；傳播策略

隨著新媒體技術與網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，電視廣告在傳播的過程中流失了許多年輕受眾，電視臺特色的新媒體廣告更加容易贏得受眾。因此，在新媒體的時代背景下，電視廣告需要對傳播現(xiàn)狀加以了解，并根據(jù)現(xiàn)狀提出相應解決辦法、轉變現(xiàn)有的傳播策略。

1新媒體時代電視廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀分析

1.1電視廣告面臨嚴峻的內(nèi)部競爭

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，在市場壓力不斷增大的社會背景下，我國的電視廣告面臨著嚴峻的內(nèi)部競爭，這種內(nèi)部競爭主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面，兩級分化的內(nèi)部競爭現(xiàn)象較為突出，這一特征表現(xiàn)在許多廣告商都過分注重對收視率較高電視臺的廣告投入，而收視率較低的電視臺廣告投放量較少，這種兩級分化的現(xiàn)象造成了內(nèi)部競爭的不平衡；另一方面，在廣告商爭相對收視率較高電視臺進行廣告投放的過程中，促進了電視媒體間的競爭，也加劇了高收視率電視臺廣告競爭的激烈程度。

1.2電視廣告面臨嚴峻的外部競爭

隨著國家經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，我國加強了與國際間的合作交流，對電視廣告而言，在新媒體的環(huán)境下也面臨著較為嚴峻的外部競爭，加劇外部競爭的影響因素有很多，主要表現(xiàn)為以下兩個方面：一方面，隨著公益廣告、公共廣告的增多，占據(jù)了大量電視廣告市場的份額，使商業(yè)廣告面臨更大壓力；另一方面，隨著新媒體、自媒體的快速發(fā)展，廣告投放平臺的增加威脅到電視廣告的主體地位；外部競爭的不斷加強也對電視廣告的發(fā)展帶來一定的負面影響。

1.3電視廣告受到嚴重的市場沖擊

電視廣告作為一種經(jīng)濟行為，在其發(fā)展的過程中市場的沖擊也對其發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，這種影響主要表現(xiàn)在以下兩個方面，一方面，近年來，隨著市場經(jīng)濟的不斷變化，廣告商在進行廣告投入的過程中更加注重對廣告平臺的考量，對新媒體、自媒體的廣告投入逐漸增多，影響了對電視這種傳統(tǒng)媒體的廣告投入；另一方面，隨著廣告業(yè)的快速發(fā)展，廣告成為人們所熟知的內(nèi)容，電視廣告產(chǎn)業(yè)在市場發(fā)展中也占據(jù)了較大份額，因此市場經(jīng)濟的變化對電視廣告的發(fā)展產(chǎn)生了較大的沖擊。

2新媒體時代電視廣告?zhèn)鞑サ牟呗蕴骄?/p>

2.1轉變傳播關系模式

面對我國新媒體背景下電視廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀問題，在電視廣告進行傳播發(fā)展的過程中，要根據(jù)社會發(fā)展，通過創(chuàng)新進行傳播關系模式的轉變，這種關系轉變主要表現(xiàn)為轉變廣告?zhèn)鞑ブ惺鼙娂皞鞑フ咧g的關系，將傳統(tǒng)的“以傳播者為主體”的方式轉變?yōu)椤耙允鼙姙橹黧w”的傳播方式。注重受眾的自主選擇能力，隨著新媒體技術的發(fā)展，受眾有了更大的廣告觀看選擇權，因此，廣告商在進行廣告制作、廣告投放的過程中要注重受眾的思想，從受眾角度出發(fā)進行廣告制作、廣告投放，通過選擇合適的電視平臺提高廣告投放的效率。

2.2構建科學傳播平臺

電視廣告的投放離不開對媒介平臺的應用，在新媒體的時代背景下，電視廣告面臨著較為激烈的競爭。因此，電視廣告的投放要通過傳播平臺的科學構建進行實施，這種傳播平臺的構建可以通過以下兩種方式加以實現(xiàn)：一方面，電視臺可以通過對新媒體技術的利用，將電視廣告與新媒體技術聯(lián)系起來，通過資源的科學整合發(fā)揮二者優(yōu)勢，進而增加電視廣告?zhèn)鞑サ钠脚_；另一方面，可以通過自身特點，通過節(jié)目創(chuàng)新構建具有獨特性質的傳播優(yōu)勢，促進多樣化電視廣告投放平臺的構建。

2.3提高廣告內(nèi)容創(chuàng)新

廣告內(nèi)容是決定電視廣告投放效率的核心因素，在以受眾為主的電視廣告投放過程中，要注重對廣告內(nèi)容的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新要可以從三個方面進行：首先，內(nèi)容創(chuàng)新要體現(xiàn)產(chǎn)品理念，隨著受眾知識水平的提升，受眾更加喜愛具有文化理念的廣告，在對廣告內(nèi)容進行創(chuàng)新的過程中，制作者要根據(jù)產(chǎn)品確定主題進行文化創(chuàng)新；其次，內(nèi)容創(chuàng)新要具備對受眾的吸引力，隨著創(chuàng)意廣告在受眾中影響力的增大，在進行廣告內(nèi)容制作的過程中，要通過多樣創(chuàng)新增加廣告對受眾的吸引力；最后，內(nèi)容創(chuàng)新要更加貼近受眾生活，社會的發(fā)展使受眾對廣告的鑒賞標準不斷得到提升，廣告內(nèi)容的創(chuàng)新要基于受眾生活加以進行，使受眾在觀看廣告的過程中能夠感同身受。廣告內(nèi)容的創(chuàng)新是電視廣告?zhèn)鞑バ侍嵘闹匾绞健?/p>

3結語

在新媒體的時代背景下，電視廣告進行傳播鏈條上的創(chuàng)新與轉變是必然趨勢，這一轉變要求對新時代背景下的電視廣告現(xiàn)狀進行了解，并根據(jù)現(xiàn)狀有針對性地進行策略探索，通過媒體資源的相互整合實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

參考文獻：

[1]張佳玥.新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑J].新聞研究導刊,2015(6).

第4篇：電視廣告的制作要求范文

一、把競爭作為發(fā)展的動力

根據(jù)相關統(tǒng)計信息顯示，隨著媒體的多樣化，報刊、網(wǎng)絡、手機等作為一種展示的媒介也讓觀眾擁有很多選擇，同時這些媒介也越來越多的分散了觀眾的注意力，一些關注度較小的媒體在這種沖擊下越來越會失去原有的群體。由于媒體市場的不斷變化，競爭也日益加劇，這個市場也有原先的賣方市場轉向買方市場，為此也出現(xiàn)了多個媒體爭奪一個客戶的現(xiàn)象，現(xiàn)在廣告創(chuàng)造的收入也比以前下降了很多，傳媒市場也面對前所未有的挑戰(zhàn)和競爭。所以電視廣告在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中要有所收獲，就必須早做好思想準備，用十二分精神去迎接挑戰(zhàn)和競爭，化阻力為動力，突破重圍，獲得發(fā)展。

在我國的廣告市場中，占據(jù)最多份額的是新聞媒體，他們作為黨政機關的宣傳媒介，有相當一部分固定客戶群，訂閱量也有保障，而國外的傳媒市場，占據(jù)較大份額的是實體經(jīng)濟的需求最大，他們都希望通過廣告為自己的企業(yè)做宣傳。另外一點就是我國的廣告經(jīng)營要收到行政部門的管制，廣告經(jīng)營單位都是行政事業(yè)單位的模式，但是管理者采用的卻是企業(yè)管理制度，沒有按照市場規(guī)律辦事，經(jīng)濟效益也上不去，同時這種形式也不利于廣告市場的健康發(fā)展。因此隨著改革開放的深入，如何讓媒體實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化是迫切需要解決的難題。通過對傳媒行業(yè)的資源進行整合和重組，讓有優(yōu)勢、有市場的媒體兼并其他弱勢媒體，通過資源組合或強強聯(lián)合，組建一些實力雄厚、資源豐富的媒體集團，并對其進行改制，轉變其經(jīng)營模式，適應市場經(jīng)濟環(huán)境，進而做大做強，例如組建報業(yè)集團等。

二、努力提高廣告的宣傳質量

電視是一種集多種多媒體于一體的媒介，不僅有可以播放聲音，顯示圖像和精彩的畫面，還可以極大限度的吸引觀眾的注意力，讓觀眾通過看、讀和聽實現(xiàn)信息的多途徑傳輸。跟其他媒體相比，廣播只有聽的功能，報紙只有讀的功能，雜志也是，電視因其多功能更能讓觀眾產(chǎn)生聯(lián)想，豐富廣告的意境，多姿多彩的展現(xiàn)廣告的魅力。每一個優(yōu)秀的電視廣告都既可以吸引觀眾的注意力，又能給觀眾帶來美的享受，讓他們獲得精神上的陶冶和愉悅。

廣告的宣傳效果也因其質量的好壞而有所差別，一則高質量的廣告不僅可以產(chǎn)生良好的效果，還能獲得很高的收益；而一則質量較差的廣告，即使投入巨資，也不會因為宣傳面的擴大使得廣告的效果好到哪里去，這樣不僅給廣告主帶來負面的影響，還使得投資沒有回報，費時費事。所以，廣告業(yè)主要是集中在廣告制作質量的較量，作為電視廣告，要擁有一批優(yōu)秀的制作人，他們不僅在制作水平上優(yōu)秀，還要在制作技巧熟練，創(chuàng)意上新穎，通過精美的制作給觀眾展現(xiàn)一個優(yōu)美的畫面，讓觀眾在美的享受中感受到廣告的內(nèi)容，達到廣而告之的目的。

三、切實實行電視廣告經(jīng)營的規(guī)范化運作

隨著市場競爭的加劇和廣告主的壓力，電視廣告業(yè)要必須進行規(guī)范化運作，同時適應經(jīng)濟環(huán)境的發(fā)展，這不僅要求廣告行業(yè)要制定行業(yè)準則，建立健全法律機制，讓廣告業(yè)有法可依、可循，也讓廣告主自律、誠實，共同在健康的環(huán)境中發(fā)展。在現(xiàn)在的形勢下，電視廣告要向前發(fā)展還有很長的路要走，它需要電視臺、廣告主和社會一起，共同努力。首先監(jiān)管部門要制定行業(yè)標準和完善法律法規(guī)，播出機構要堅守行業(yè)準則，把好質量關，重視社會效益，并把經(jīng)濟效益和社會效益結合起來，同時也要堅決抵制低級、惡俗、、無營養(yǎng)的內(nèi)容，堅持先進文化的前進方向。

四、堅持以創(chuàng)新謀發(fā)展，樹立“創(chuàng)意為先，創(chuàng)新是魂”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念

之前，由于電視還沒有普遍普及，那時我國的電視廣告市場還是賣方市場，各個廣告主需要進行廣告投放，需要主動找電視播出機構并支付一定的費用，那時的電視廣告并不愁銷路，工作人員也就是按部就班，導致電視廣告在一定時間里停滯不前，其經(jīng)營思路和營銷策略也沒有跟上時代的發(fā)展，電視上普遍播放的都是狂轟濫炸的購物廣告，觀眾對此很厭煩，同時在播出電視劇的中間還插播各種廣告，打斷觀眾的觀看，從而造成不良的收視效果，導致觀眾都常常利用廣告時間做些其他的事情，這樣廣告的效果被弱化了。因此對于電視廣告業(yè)來說，要想立于不敗之地，一定要千方百計在“新”字上做文章，要下功夫提高廣告文化品位，深入挖掘文化內(nèi)涵，著力表現(xiàn)人文關懷，提升吸引力、感染力，牢固樹立節(jié)目質量是根本，廣告品質是關鍵的新理念，以節(jié)目的高質量帶動廣告的新增長，實現(xiàn)電視節(jié)目和電視廣告的共同進步。

研究客戶需求，力求開發(fā)別人難以模仿的核心技術，整合資源，不斷地強化自身優(yōu)勢，構筑起競爭對手難以逾越的壁壘，從而建立起自己的核心競爭優(yōu)勢，精心營銷能夠實現(xiàn)資源組合的靈活配置，用最低的營銷成本獲得最大的營銷效益，同時提高對營銷策略的執(zhí)行和反應能力，并一直延續(xù)到售后服務結束，在最初概念設計期間，營銷的任務是對市場進行調研，使產(chǎn)品有個準確的定位，在售后階段則要更多的注意和尋求顧客新的需求，而單純的電視廣告已不能像以前一樣達到理想的推銷效果，或僅憑一個比較新穎的創(chuàng)意做一些花哨的藝術性廣告，這些都是遠遠不夠的，必然要與其他媒介相融合，整合營銷資源。

五、提高職能，合理借鑒

第5篇：電視廣告的制作要求范文

（一）受眾分析

電視廣告的目的是為了通過宣傳讓特定受眾群接受廣告內(nèi)容，從而達到銷售產(chǎn)品的目標。電視廣告的受眾群屬于小眾人群，這一小眾人群也具備了大眾的特性。對受眾進行分析主要可以從以下幾點進行：受眾的年齡結構、文化素質、生活范圍、收入水平以及意識形態(tài)等。在電視廣告節(jié)目制作之前，我們應該先分析一下產(chǎn)品面對的受眾特點，然后再進行廣告策劃。比如說，我們應該根據(jù)產(chǎn)品的樣式、價格、功效以及附加值等，針對銷售對象的特點來選擇廣告畫面和編寫解說詞，這樣才能選擇出恰當?shù)乃夭?。然后再由廣告編輯把這些素材運用各種特效技術制作出成功的廣告節(jié)目，這也就是所謂的廣告編輯。從這里就可以看出，電視廣告節(jié)目和其他的電視節(jié)目是不一樣的，它最大的特點就是需要根據(jù)特定的銷售人群來制作和編輯廣告節(jié)目。

（二）節(jié)目形式分析

從節(jié)目形式上看，電視廣告節(jié)目主要有兩個特點，即宣傳性和商業(yè)性。最開始廣告的作用就是廣而告之，通過宣傳產(chǎn)品的性質、功效、功能等，讓受眾對產(chǎn)品有所了解，并產(chǎn)生購買欲，從而促成銷售的完成。也就是說，廣告在肩負宣傳作用的同時，還承擔了“推銷”的作用，也就是廣告具備很強的商業(yè)性。所以，廣告編輯在設計畫面和語言時，不僅要求能夠準確傳達商品信息，還需要找到消費者的心理訴求點，放大商品的附加價值，刺激消費者的消費欲望。從上面所述就可以看出，廣告節(jié)目具有自己獨有的特性，而這一特點也就決定了廣告編輯在節(jié)目編制過程中，必須分析受眾心理和節(jié)目主題，并在此基礎上來選擇恰當?shù)乃夭?，確立恰當?shù)墓?jié)目風格，這樣才能在短短的播出時間內(nèi)實現(xiàn)最大信息的放射，達到最終銷售的目的。

影視節(jié)目制作包括兩個部分，一是藝術創(chuàng)作，一是技術處理。我們通常都把藝術創(chuàng)作叫做“軟件”，而把技術處理稱之為“硬件”。在電視節(jié)目制作過程中，編輯人員不但需要具備很強的文學藝術素養(yǎng)和較好的審美素養(yǎng)，還必須對各種機器設備的性能指標等熟練地掌握，這樣才能夠制作出高水平、高標準的節(jié)目。

（一）硬件要求

這里說的硬件要求和其他影視節(jié)目一樣，要求編輯人員能夠熟練地掌握和操作基本的計算機軟件以及各種硬件設施，還要根據(jù)節(jié)目需要熟練地掌握攝像機、視頻監(jiān)視器等常用設備。此外，在處理節(jié)目的藝術性問題上，也就是整合素材方面，要求編輯人員具備更高的素質要求。

（二）軟件要求

第6篇：電視廣告的制作要求范文

關鍵詞:電視廣告廣告創(chuàng)意廣告編排廣告分級

調查顯示，中國電視觀眾對電視廣告的態(tài)度從上世紀80年代初的“喜好狀態(tài)”變?yōu)楝F(xiàn)在的“信任度偏低”和“主觀拒絕”狀態(tài)。而且，歷次的觀眾市場調查都表明,觀眾平均可以接受的廣告時長大約是2.5分鐘。超過2.5分鐘，50%以上的觀眾會考慮換頻道。一方面是電視廣告收入在媒體經(jīng)營中的重要地位，一方面卻是觀眾對廣告忍耐程度的時間限量和信任度的下降，在這種狀況之下，電視廣告的投放效果顯然會大受置疑。在媒介生存競爭日益激烈的今天，如何進一步提升電視廣告的投放效果，實現(xiàn)電視廣告價值的全面突破就顯得尤為重要。本文認為，改變電視廣告的生存狀態(tài)，提升電視廣告的價值需要從電視廣告的生產(chǎn)、監(jiān)管、觀眾媒介素養(yǎng)等方面進行綜合的治理，才可能會收到良好的成效。

一、確立正確的生產(chǎn)理念，提升廣告的文化品格

中國當前的消費文化處在一種復雜的雜體互滲期，來自主導文化、高雅文化、大眾文化和民間文化等多種文化形態(tài)的因子正相繼滲透其中，共同起作用。消費文化的雜糅狀態(tài)在現(xiàn)代廣告文化意義的構建過程中多有體現(xiàn)。當今廣告文化中所表現(xiàn)出來的庸俗化正是導致電視觀眾對廣告反感的主要原因之一。因此，如何精練萃取出這種多元文化中健康、文明的元素并將之負載在現(xiàn)代廣告的意義中，建立起商品消費和文化承續(xù)之間的鏈條，廣告創(chuàng)作者對目標消費群體消費意識的精準把握和健康提升是很重要的。

二、主打故事化、娛樂化、動態(tài)化，凸現(xiàn)廣告創(chuàng)意的價值

創(chuàng)意是廣告的靈魂。長期以來，電視觀眾已經(jīng)厭煩了電視廣告的喋喋不休簡單重復的創(chuàng)意手法。電視廣告如何將觀眾再次吸引到電視機前來，筆者認為要從改變電視廣告創(chuàng)意的敘事方式入手，以進入消費者的日常生活情態(tài)為基準，通過故事化、娛樂化、動態(tài)化的方式貼近目標消費者的生活，保持廣告的新鮮性、適時性和愉悅性。

電視廣告創(chuàng)意如果能發(fā)掘廣告產(chǎn)品中或產(chǎn)品使用情境中不為人知的細節(jié)使其戲劇化，或是編纂“廣告連續(xù)劇”，使廣告產(chǎn)品成為推演故事情節(jié)發(fā)展的道具，以講故事的形式增強廣告的新奇性和趣味性，給電視觀眾陌生化的觀看體驗，就有可能將觀眾吸引過來。廣告故事化的敘事方式減弱了觀眾對電視廣告的防御心理，情節(jié)連續(xù)化延伸了觀眾對廣告的持續(xù)關注，消除了廣告的單調重復。好的故事情節(jié)可以隨著時間的推移而增加新的情節(jié)內(nèi)容，加強與社會生活的適時聯(lián)系，因而能保持廣告的新鮮性和適時性。

廣告創(chuàng)意的娛樂化更多的體現(xiàn)在對墨菲原則的靈活運用上。試看兩則墨菲原則：當你出去上洗手間的時候，球隊就在那一刻進球。面包片掉在地上的時候，總是抹上果醬的那一面先著地。不可預料的小小“意外”、小小“失誤”是生命華美長袍里的虱子，折射著人生的尷尬和無奈，把這些意外撲捉到廣告的敘事里和廣告商品巧妙的結合，就有可能發(fā)現(xiàn)有意味的生命體驗而增強電視廣告的娛樂性。柯達膠卷的電視廣告本著這樣的創(chuàng)作理念制作出了一系列令人莞而的廣告:小朋友扮演老虎在舞臺上蹦跳時，褲子一下子掉下來的時刻。廣告采用娛樂化的敘事手法可以增強電視廣告的欣賞性，給電視觀眾接收廣告信息帶來了快樂輕松的體驗；戲謔的廣告情景和精彩的廣告語還有可能成為社會流行語匯，超越廣告產(chǎn)品本身的固有價值，擴散成為社會話語而產(chǎn)生更為廣泛和深遠的影響，像流行詞句“新新人類”、“成長只有一次”、“慈母心，豆腐心”等都最早是從臺灣的產(chǎn)品廣告中流傳開的?！暗厍蛉硕贾馈?、“祝您康必得”等流行語言和照相喊“田七”的行為方式等也是娛樂化的電視廣告所創(chuàng)造的。

廣告敘事的動態(tài)化是指在廣告創(chuàng)意設計的過程中，將“互動”作為創(chuàng)意的重要元素考慮到廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中去，使“互動”情節(jié)成為完成廣告表現(xiàn)的不可或缺的組成部分。威馳汽車電視廣告的創(chuàng)意就是巧妙地運用了互動的理念：威馳汽車廣告的播出限定為只撥出一次，廣告長度為5分鐘。為使這僅有的一次播出搶盡觀眾的眼球，廣告公司為這條廣告的播出專門制作了廣告宣傳片，為廣告的播出發(fā)出了收視邀請。宣傳片中“《英雄》”“張藝謀”“電影”“廣告”“只播一次”等字眼所設置的懸念重重的收視邀請吊足了觀眾胃口?？床豢催@一廣告完全成為了觀眾主動的選擇，對廣告信息的接收自然就是愉快的了。廣告在這里不再是硬塞在觀眾面前的單項的傳播而是一種主動地選擇，廣告的播出成為觀眾的期待，廣告的傳播和觀眾的接收成為了約定的溝通，這就是互動廣告創(chuàng)意的力量所在。

三、編排形式精品化、聚群化，開拓多樣化的電視廣告播出形態(tài)

長期以來，廣告在黃金時段播出頻次過于集中，廣告時長超出觀眾忍耐限度，廣告插播時機違背觀眾生活習慣，違反觀眾觀賞愉悅等問題一直是造成電視廣告惡名的一個重要原因，因此必須從改變電視廣告的編排形態(tài)入手，改變目前這種無序的狀況。

從電視廣告的編播形態(tài)來看，目前使用最多的是欄目（節(jié)目）廣告和固定時段電視廣告這兩種形態(tài)。欄目廣告是依托電視欄目（節(jié)目）存在的，在電視節(jié)目開始前，結束后和節(jié)目中以插播的方式播出。一般而言，電視欄目（節(jié)目）的播出內(nèi)容、形態(tài)相對固定，有比較穩(wěn)定的目標，觀眾群有比較明顯趨同的消費特征，由此而形成的欄目廣告時段有較高的投放價值。如果欄目已經(jīng)成為了品牌欄目，則其廣告時段的投放價值會更高。相對而言，電視臺的欄目廣告時間是有限的，是比較稀缺的電視廣告資源，因此，對欄目電視廣告的時間資源應該進行整合，形成各個對欄目廣告的品牌投放，在此基礎上，欄目電視廣告的編排向精品化的方向邁進，對投放廣告的數(shù)量、質量、播出時長等元素進行嚴格審定和控制，形成廣告投放的“精品店”，使優(yōu)質欄目和精品廣告形成良性互動，達到節(jié)目發(fā)展和廣告投放的雙贏。同時分流電視廣告黃金時段的廣告壓力，加強電視媒介對廣告資源的合理配置能力。

固定時段廣告是指在節(jié)目之間的廣告時段。固定時段廣告的價格和播出時間是相對固定的，一般不會因為播出節(jié)目的變化而變化。固定時段電視廣告的廣告編排則應該以系列化為方向，以廣告信息內(nèi)容或者傳播方式的聚群化來形成不同時段的廣告編排特色，提升廣告的注意力價值，提高廣告的觀賞性。所謂聚群化的編排，就是依據(jù)不同的分類標準將同一類別的廣告聚集在一起播出，形成群落效應。比如，以廣告創(chuàng)意的方式來編排，可以分為幽默廣告系列，懷舊廣告系列，親情廣告系列等；以廣告產(chǎn)品來編排可以分為電器廣告系列，食品廣告系列等；以廣告的訴述對象來編排，可以劃分為兒童廣告系列，女性廣告系列等。各個電視臺可以依據(jù)自己廣告資源的發(fā)展狀況來適時創(chuàng)立和調整自己系列廣告的組合狀態(tài)。聚落化的廣告編排給電視廣告依據(jù)消費者的一般生活狀態(tài)來編排廣告提供了很好的依據(jù)，可以有效防止電視廣告播出違背消費者生活習慣的問題。當然，聚群化的廣告編排對廣告信息的差異化傳達、廣告投放提出了更高的要求，短期內(nèi)會形成同類廣告信息的激烈競爭，但是從廣告?zhèn)鞑バЧ尼槍π院烷L遠效果來看，聚群化的廣告編排還是對整個廣告行業(yè)的發(fā)展大有裨益的。

由于目前中國電視廣告界自身的欄目化程度很低，因此，中國當代電視廣告主要以“寄生”的形式插播于其他電視欄目之中。欄目廣告的精品化發(fā)展，固定廣告時間的聚群化發(fā)展，其實質都是在尋求電視廣告節(jié)目的獨立發(fā)展形態(tài)，電視廣告節(jié)目大規(guī)模的聚群就是電視廣告專營頻道的形成。目前已有一些電視臺開始試行電視廣告專營頻道。可以預見，電視廣告節(jié)目的獨立發(fā)展在將來必將會成為電視廣告發(fā)展的一種非常重要的形式。

四、完善廣告管理法規(guī)，建立分級制度，凈化和規(guī)范廣告播出環(huán)境

目前對修改廣告法的呼聲很高，建立和完善廣告行業(yè)自律機制、整治虛假違法廣告，規(guī)范廣告市場秩序，廣告監(jiān)管要符合WTO的基本原則等因素都是修改廣告法的重要因素。例如，《廣告法》中規(guī)定了虛假廣告應承擔法律責任，但沒有明確規(guī)定虛假廣告的具體標準和程序。《廣告法》對廣告雖然提出了“真實合法”“清楚、明白”等要求，但未提及判定廣告真實性的具體標準，也未對此要求作出詳細地說明。因此，國家工商行政管理總局廣告監(jiān)管司司長屈建民指出：“修改《廣告法》迫在眉睫?！?/p>

除了通過修改《廣告法》來規(guī)范廣告的大環(huán)境外，對廣告編播程序也需要規(guī)范和凈化。要從整體整治出發(fā)逐步建立起電視廣告的分級制度，限定不同級別、類別廣告的播出時間，最大限度的消除廣告的不良社會影響，凈化廣告的播出環(huán)境。而且，廣告分級制度的建立可以為電視廣告的精品化發(fā)展、聚群化編排廣告提供制度上的保障和依據(jù)，有利于電視廣告的繁榮和發(fā)展。

五、提高觀眾廣告媒介素養(yǎng)，塑造正確認識和利用廣告的能力

第7篇：電視廣告的制作要求范文

1.電視廣告攝像對象要典型

電視廣告攝像不同于新聞攝像。新聞攝像遵循新聞的特點，要求拍攝對象的真實性。電視廣告攝像雖然也要求其真實性，但更注重對真實的藝術加工。因為電視廣告的轉瞬即逝，無法給受眾留下深刻的印象，因此就要求拍攝對象要非常典型，要讓受眾產(chǎn)生一種“代入感”，要讓其感覺到電視廣告中的人物就是他自己。正是在這樣的情形下，我們對拍攝的對象要求非常高，一方面他要具備廣告目標受眾的特點；另一方面，他所處的生活環(huán)境也要符合廣告受眾的處境，這樣才能讓受眾具有身臨其境的感覺。國內(nèi)的地產(chǎn)廣告表現(xiàn)方式大部分都采用的這種方式，廣告模特大部分都是我們身邊的普通人，他們身上所具備的的特點就是廣告受眾的共同特點，所以地產(chǎn)廣告很少用明星代言就是這個道理。但是在選擇這類拍攝對象的時候我們還要注意，并不是所有的人都適合來拍攝廣告，我們選擇的廣告人物還要進行藝術加工，要使其身上具備廣告受眾的共同特點，要具備“典型性”。除了廣告人物要典型之外，場景也要典型，廣告中的人物面臨的矛盾和沖突也要典型，只有這樣，廣告的典型性才能表現(xiàn)出來，才能具備藝術化的特征。

2.電視廣告攝像要注意構圖

電視廣告攝像構圖是攝像人員拍攝廣告畫面的一個主要環(huán)節(jié)，它與廣告效果的好壞、廣告受眾的視覺反應和思維接受緊密相關。構圖是使廣告主題思想和創(chuàng)作意圖形象化、可視化的過程，它將直接關系到廣告的成敗。但是電視廣告構圖和普通的電視攝像構圖又有所不同，除了要遵循電視攝像的構圖原理和技巧之外，還要遵循廣告的特點，具體說來，電視廣告攝像構圖要注意以下幾點：

（1）適當突出產(chǎn)品廣告的主角是產(chǎn)品，電視廣告攝像的主體也應該是產(chǎn)品。因此，我們的首要任務就是突出產(chǎn)品的中心地位。這就要求攝像人員處理好產(chǎn)品和陪體、產(chǎn)品和環(huán)境和背景的關系，以恰當?shù)呐臄z角度和景別，配置好光、色、影調等元素，以達到產(chǎn)品和電視廣告作品的完美統(tǒng)一。以國內(nèi)某電視廣告為例，廣告一開始是一位身材妖嬈的女性身著泳裝從一輛豪華轎車上下來，頭戴一頂非常時尚的草帽，手里還夾著香煙，一步一晃的向沙灘走來。廣告的最后我們才知道這是一款太陽鏡的廣告。在這支廣告中，泳裝、轎車、草帽、香煙本來都是陪體，但是因為廣告創(chuàng)作人員的疏忽，或者沒有突出主體這方面的意識，最終干擾到了廣告的傳播效果。

（2）注意運用對比電視攝像中的構圖技巧之一即是利用對比。該技巧主要是以兩種不同的造型手段，在畫面上進行比較，從而突出主體。而在電視廣告攝像中，產(chǎn)品的主體地位是毫不動搖的，我們可以利用虛與實、冷與暖、遠與近等對比手段來有效的突出產(chǎn)品。通常情況下，廣告中常見的對比手段主要是展現(xiàn)產(chǎn)品使用前后的情況?；瘖y品的電視廣告在這方面表現(xiàn)的尤為明顯。國內(nèi)某品牌的化妝品，使用前身上到處都是紅色點狀的小痘痘，使用后卻是“看這里，看這里，小痘痘都不見了”，這樣的對比效果一目了然，讓受眾對產(chǎn)品的使用效果一種直觀的感受。當然，除了產(chǎn)品使用前后的對比之外，我們還可以利用其他的構圖技巧來突出產(chǎn)品，比如寒冷冬夜里一杯熱氣騰騰的咖啡的冷暖對比，汽車廣告表現(xiàn)速度的遠與近的對比等。

（3）注意構圖的美感現(xiàn)在的人們在判斷和評價某一事物時總是把真、善、美作為評判標準。作為電視廣告，亦是如此。作為現(xiàn)代藝術形式的一種，電視廣告已經(jīng)成為普通大眾生活中重要的組成部分。人們一方面希望能從電視廣告中獲取信息，另外一方面也希望能夠通過欣賞電視廣告片而獲得美的享受。作為電視廣告創(chuàng)作環(huán)節(jié)的攝像，也要注意構圖的美感。在電視廣告攝像中，要注意畫面整體的美感，無論在取景方面，還是在產(chǎn)品和陪體的關系處理上，都要具備“給受眾以視覺上的享受”的意識。

3.慎用拍攝技巧

電視攝像的拍攝技巧很多，推拉搖移跟甩等專業(yè)術語對于一些從事攝像的從業(yè)人員來說并不陌生，即使是初學者，對這些專業(yè)術語也能隨口說上幾句，然而，在這里我卻想提醒各位攝像人員：一定要慎用這些拍攝技巧。這是因為電視廣告要想在區(qū)區(qū)30秒內(nèi)影響消費者，我們對畫面的要求是相當高的。另外，并不是所有的消費者都能完整的把30秒的廣告看完。所以我們在攝像的時候一定要注意，時刻突出產(chǎn)品，盡可能保證產(chǎn)品的曝光率。除非某種特殊的創(chuàng)意需要，過多的使用拍攝技巧只會破壞廣告畫面的整體感覺，對廣告?zhèn)鞑バЧ饔貌淮蟆?/p>

4.注意用光

要想營造逼真的視覺效果，光線的地位是至關重要的。恰當?shù)脑O計拍攝場景的光線不僅能獲得最佳的藝術效果，也能有效的保證了產(chǎn)品的主體地位。因此，在電視廣告攝像中，我們要充分考慮到光線的投射角度，產(chǎn)品的結構特點和材質特點，結合拍攝場景和廣告產(chǎn)品進行光線的選擇和設計，只有這樣才能保證廣告畫面的立體感、層次感，才能保證廣告產(chǎn)品能夠給受眾留下較為直觀而美感的深刻印象。

5.電視廣告攝像要具備剪輯意識

第8篇：電視廣告的制作要求范文

一、甲方委托乙方于________年______月______日至________年_____月______日期間制作_________產(chǎn)品電視廣告__________篇____條，時間長度為____秒;________產(chǎn)品電視廣告__________篇____條, 時間長度為____秒; _________產(chǎn)品電視廣告___________篇_____條, 時間長度為____秒。(此三條廣告以下簡稱該廣告)

二、該廣告創(chuàng)意經(jīng)甲方簽字后，不得再進行二次修改，乙方不得依此創(chuàng)意和相似制作方式，為其它同類產(chǎn)品制作類似電視廣告，電視廣告版權歸甲方所擁有。

三、該廣告制作費用總計人民幣_______________(大寫)_________(小寫)， 合同簽字后,甲方付給乙方制作定金人民幣________________(大寫)。________( 小寫)。余額在乙方交付成品帶時一次付清，否則乙方有權拒絕交付成品帶。

四、乙方務必在規(guī)定制作期間按時完工(不可抗拒的自然因素除外)。

五、廣告制作完成后，乙方提供給甲方可供電視臺播放的錄相帶1盤,vcd光碟10盤。如需增加錄相帶或vcd光盤，雙方另議。

六、乙方嚴格按照該廣告創(chuàng)意及《廣告法》有關規(guī)定進行制作，在廣告期間如因產(chǎn)品質量問題發(fā)生糾紛，則由甲方完全負責，與乙方無關。

七、本合同一式兩份，具有同等法律效力，雙方負責人簽字后生效，如當事人雙方未在本合同中約定仲裁機構，事后又未達成書面仲裁協(xié)議的，可向人民法院起訴。

廣告客戶名稱(甲方)：__________________ 廣告制作或單位名稱(乙方):______________

單位地址：___________________________ 單位地址：_______________________________

法定代表人：_______________ 法定代表人：_______________

委托人(簽字或簽章)：_____________ 委托人(簽字或簽章)：_______________

聯(lián)系電話：____________ 聯(lián)系電話：____________

圖文傳真：____________ 圖文傳真：_____________

經(jīng)雙方充分協(xié)商，根據(jù)《中華人民共和國經(jīng)濟合同法》相關規(guī)定，特簽署本合同。

一、合同內(nèi)容：

1.___________________________質量要求：

2.___________________________質量要求：

3. 質量要求：

二、合同金額:

共計人民幣( 大寫 )_____________________ (小寫 )

三、付款方式:

1、本合同簽訂后，甲方支付合同總額的50%，即人民幣￥___________元( 大寫：_____________________ 元整)。

2、項目結束后甲方向乙方支付合同余款， 即人民幣￥______________元整(大寫：_____________________ 元整)。

四、責任與義務:

1.乙方應按甲方要求按質按量完成相關設計和制作工作。

2.乙方需在規(guī)定時間(______年____月____日前)完成，并送交甲方簽字認可。

3.甲方根據(jù)乙方需要提供相關資料，并承擔因版權、文責所引發(fā)的法律責任和經(jīng)濟糾紛。五、產(chǎn)權約定:

甲方將委托設計的所有費用結算完畢后才享有著作權，否則，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利;甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據(jù)《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。

六、違約責任:

因設計和制作工作具有很大的特殊性，在經(jīng)過大量調研工作的同時更需設計師的精心創(chuàng)作，乙方在開始著手設計時就已經(jīng)在全面的履行合同，因此，甲方如提前終止合同，預付款乙方方不予退還。

七、其他事項：

八、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應友好協(xié)商解決，如無果則提請法律途徑解決。

本合同壹式兩份，甲乙雙方各持對方簽字蓋章合同一份，均具有同等的法律效力。

第9篇：電視廣告的制作要求范文

[關鍵詞]數(shù)字電視；廣告?zhèn)鞑?；廣告效果；經(jīng)濟效益

廣告效果是廣告?zhèn)鞑οM者所產(chǎn)生的影響，即廣告所達到的既定傳播與促銷目標的程度。增強廣告?zhèn)鞑バЧ?，避免無效和低效的廣告，這是廣告主、廣告公司和廣告媒體共同的追求，也是廣告?zhèn)鞑コ晒εc否的關鍵所在。近年來，中國電視領域發(fā)生著迅速變化，數(shù)字電視進程日益加快，并正在走進我們的生活。傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑?，我們有一系列措施與經(jīng)驗，但是，數(shù)字電視之后廣告?zhèn)鞑⑹菣C遇還是挑戰(zhàn)？廣告將如何取得良好的傳播效果與經(jīng)濟效益，這是值得我們探尋的新課題。

一、數(shù)字電視及其特殊的傳播功能

數(shù)字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數(shù)字化的傳播手段提供衛(wèi)星電視傳播與數(shù)字電視節(jié)目服務，用數(shù)字壓縮來取代傳統(tǒng)的信號模擬方式，從而為用戶帶來集高品質圖像質量、特色化服務內(nèi)容于一身的數(shù)字電視頻道服務，具有高速、高質、超量、超文本、超時空、可檢索、自由轉換等傳統(tǒng)電視所不具備的功能與特點，即是電視節(jié)目信號的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現(xiàn)均采用數(shù)字技術的信息系統(tǒng)，存在于電視制作、傳播、收看的全過程，它刷新了傳統(tǒng)電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺，具有多媒體、即時性和交互式傳播的特點，它是未來世界電視傳播發(fā)展的主流趨勢。概而述之，數(shù)字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺前端的數(shù)字化，實現(xiàn)電臺、電視臺內(nèi)部欄目、節(jié)目、頻道之間的互聯(lián)互通各信息共享。二是在此基礎上，在一定區(qū)域內(nèi)整個電視信號傳輸、接收系統(tǒng)實施整體轉換，逐步關閉模擬電視，實現(xiàn)前端到終端整個系統(tǒng)由模擬向數(shù)字的轉換。

數(shù)字電視的功能主要表現(xiàn)在：一是多樣性的服務功能。數(shù)字化最本質的特點就是開放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運行的所有功能。如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、即時視頻點播、電視購物、資訊平臺、遠程教育、市政公報、互動游戲、分類廣告、電子商務等，實現(xiàn)了電視機、收音機、計算機功能“三機合一”，使廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、計算機信息網(wǎng)“三網(wǎng)合一”，在它們之間實現(xiàn)了互聯(lián)互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數(shù)字電視成為“復合性多媒體”。二是互動功能。數(shù)字電視的一個重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉化，實現(xiàn)了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時反饋，技術實現(xiàn)了逐行顯示的標準VGA圖像，電視機成為一臺多媒體信息終端顯示器。三是實現(xiàn)了電視的多視窗如畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能?？筛鶕?jù)用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫面，并可以根據(jù)用戶的不同口味與需求隨時更換節(jié)目。四是電視頻道明顯增加。數(shù)字電視使電視節(jié)目傳輸資源得到極大膨脹，衛(wèi)星通過數(shù)字壓縮技術可以傳輸上百套高質量的電視節(jié)目，有線電視網(wǎng)通過采用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術也可以提供數(shù)百套左右的節(jié)目。因此，現(xiàn)在使用的電視模擬網(wǎng)只能傳輸40多個頻道，使用數(shù)字電視網(wǎng)后，則可以傳輸500多個頻道，而每一個頻道又可以播放多套節(jié)目。數(shù)字電視普及后，受眾觀看電視時，節(jié)目選擇更寬，形式更加多樣，內(nèi)容更加豐富多彩。

由此觀之，數(shù)字電視與傳統(tǒng)模擬電視傳播比較，其傳播優(yōu)勢明顯體現(xiàn)在：電視傳播播的質量高、選擇的范圍與傳播的地域廣泛、媒體與受眾的互動性增強。其未來的發(fā)展空間將會越來越廣闊，必將受到受眾的普遍歡迎。

二、數(shù)字電視給廣告帶來全新的傳播方式

1.從單向硬性傳播向雙向互動傳播轉變。數(shù)字電視的功能與特性決定了它與傳統(tǒng)電視媒體截然不同。傳統(tǒng)電視的傳播模式是受控的，信息是單向流動的，受眾處于一種你播什么我看什么的狀態(tài)，受眾反饋的方式不外乎寫信、打電話。而數(shù)字電視則由過去受眾被動接受信息轉為“互動式”(傳者與受者表現(xiàn)為實時交互操作)，即人機交互，受眾可以主動地接受需要的電視信息。數(shù)字電視傳播形式由過去的“一對多傳播”變成了除“一對面”外的“點對點”傳播。即數(shù)字電視使受眾在觀看電視的同時，能上傳有關信息，選擇與節(jié)目相關的內(nèi)容和服務，如我國數(shù)字電視杭州模式就實現(xiàn)了VOD視頻點播。數(shù)字電視后畫面還有多種“鏈接”形式，可以進入另一個數(shù)據(jù)流程。如果傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ソo人的感覺主要是向消費者“推”、“輸”廣告信息，乃至施加“皮下注射”進行廣告信息灌輸?shù)脑?，那么，?shù)字電視廣告的、傳播，改變?yōu)槭鼙娍梢耘c電視中任何自己需要的廣告“信息源”聯(lián)系，把需要的廣告信息“拉”出來，主動進行觀看、瀏覽甚至下載，這樣，傳統(tǒng)模擬電視那種“地毯式轟炸”的廣告?zhèn)鞑シ绞秸谑バЧ?，?shù)字電視的出現(xiàn)大大地減少了廣告?zhèn)鞑サ呢撁嬗绊憽?/p>

2.由強制性接收向選擇的自由性收看轉變。傳統(tǒng)模擬電視是受控的、單向的，即傳輸接受，受眾只是單純被動地接收電視信息。而數(shù)字電視傳播下的受眾可以在自己許可的時空中自由選擇電視觀看，接受與消化電視信息；可以隨時隨地、隨心所欲地在電視中查找不同形式的信息，甚至可自由觀看、查詢、瀏覽、下載需要的廣告信息資料，從而避免消費者因注意力不集中產(chǎn)生的廣告?zhèn)鞑サ臒o效性和被動性。數(shù)字電視廣告的出現(xiàn)，甚至可能使傳統(tǒng)購物方式發(fā)生轉變，廣告主開始向直銷廣告主轉變(如中國數(shù)字電視的青島模式)，消費者不必一家家商場跑來跑去比較商品的質量、價格，更不必面對售貨員的“熱情推銷”，一切只需操作遙控器或紅外遙控鍵盤，邊觀看數(shù)字電視中的廣告，邊詳看企業(yè)、產(chǎn)品的介紹，邊互動選貨、訂貨、購物。在數(shù)字電視環(huán)境下，受眾成了主動廣告信息的尋求者，開始真正能夠控制自己的收視時間和收視內(nèi)容，完全消除了電視廣告在接收時間上的強制性與被動性。

3.由電視表現(xiàn)手段的單一性向電視表現(xiàn)的多樣性轉變。數(shù)字電視把影像、聲音、文字、圖表等信息傳播形式集于一體，變成一種可以包容一切信息傳遞方式、類似于計算機“多媒體”全方位信息傳播的媒介載體。也就是說，數(shù)字電視整合了一切媒體的優(yōu)勢，具有了多媒體的功能，它能最大限度地運用各種技術與藝術手段，利用現(xiàn)代高科技聲、光、電技術制作出生動活潑、形式多樣、賞心悅目、可視性強的電視信息(廣告信息)。數(shù)字電視有電視畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等展現(xiàn)傳播方式，給受眾以全方位、多維度的廣告信息傳播，傳達多感官的廣告信息，甚至還可以實現(xiàn)電視廣告信息的錄像、復制、定格或回放等功效，給受眾帶來全面的視聽覺震撼。因此，數(shù)字電視傳播廣泛、力度大、交互性強，數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ゾ涂沙浞掷闷浼夹g優(yōu)勢，推播全屏廣告、畫中畫廣告、聲音廣告、游動廣告、互動廣告、全流量廣告等綜合多種傳媒技術的廣告?zhèn)鞑バ问?，以取得最佳傳播效果?/p>

4.由電視信息投放的模糊性向準確性轉變。與傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ケ容^，數(shù)字電視廣告投放的精準性明顯增強。數(shù)字電視可依據(jù)有共同興趣、愛好、利益的分眾群體(消費者)，依據(jù)要確定的廣告信息的內(nèi)容和形式傳播，即特定的電視廣告針對特定的電視受眾，使得數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑サ哪繕耸鼙娛智宄?。如某固定的電視?jié)目專欄，不同產(chǎn)品的廣告就可投放在這類傳播平臺上。這樣廣告播放的信息投放在有著共同需求的分眾(消費者)中，其廣告?zhèn)鞑サ哪繕耸袌鍪智逦?，從而真正做到廣告?zhèn)鞑サ尼槍π院陀行裕瑥V告主在數(shù)字電視中傳播廣告的信息的準確度就會大大提高，就能取得巨大的經(jīng)濟效益。同時，廣告主可以利用數(shù)字電視傳播技術及時監(jiān)測廣告觀看者、訪問者類型、訪問的時間、訪問的地區(qū)，并進行歸類統(tǒng)計，從而準確地了解到電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。這樣，廣告投放、傳播廣告的目標市場就會越來越準確。5.由傳統(tǒng)固定的電視傳播向移動的數(shù)字電視傳播轉變。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字移動電視正在出現(xiàn)，它是無線傳輸?shù)臄?shù)字化電視，其特點是移動接收、攜帶方便、清晰度高且音響效果好，能夠隨時隨地收看，對受眾的影響非常大。當前，流媒體如車內(nèi)移動電視、手機移動電視、計算機電視收視等早已出現(xiàn)，這為電視廣告?zhèn)鞑砹诵碌膫鞑ネ緩?。目前上海、長沙的車載移動電視，以收視優(yōu)勢拉動了廣告信息的傳輸，取得了良好的效益。2004年以來，中國移動和中國聯(lián)通都相繼推出了手機電視傳播業(yè)務，其用戶數(shù)量逐年增長。移動數(shù)字電視的傳播效率和接受功能優(yōu)勢是傳統(tǒng)模擬電視媒體所無法相比的。這種移動的廣告信息播放，能達到更好的傳播效果，獲得更高的廣告到達率。

三、數(shù)字電視廣告實現(xiàn)有效傳播的途徑

1.采用“點對點”的方式傳播廣告信息。數(shù)字電視改變了傳統(tǒng)電視廣告那種“全民式”的傳播模式(數(shù)字電視頻道的增多實際上就是對傳統(tǒng)模擬電視單一強勢傳播的削弱)，使“點對點”的定向定面電視廣告?zhèn)鞑コ蔀榭赡堋?shù)字電視媒體可以針對不同的受眾播放相應的廣告信息，傳播模式表現(xiàn)出新的“點對點”的映射關系，它能使電視廣告在最合適的時間、以最合適的方式傳播給最需要廣告信息的受眾(消費者)。數(shù)字電視傳播的出現(xiàn)，開始使自己小眾化，傳播的針對目標越來越細，這樣就能有效增加數(shù)字電視廣告的針對性、及時性與溝通效果，大大提高廣告?zhèn)鞑サ男б妫瑫r，由于“點對點”的傳播方式，在個性化內(nèi)容的數(shù)字電視頻道中，受眾注意力集中，需求的目標明確，并自主自愿地接受電視廣告信息，電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч匀粫谩?/p>

2.建立電視資訊平臺傳播廣告信息。在數(shù)字電視中建立“資訊平臺”，就可以為廣告?zhèn)鞑ソ⑿畔①Y源庫或稱其為“服務倉庫”，供受眾(消費者)隨時隨地查找需要的廣告服務，用戶通過所設的解碼器或操作鍵盤可隨意檢索數(shù)字電視廣告信息，這樣一來，電視廣告就成為可供查詢、可供檢索的信息資料。電視資訊平臺欄目上的受眾，往往具有共同愛好和興趣，這樣也就能更好地使廣告主與媒體接近目標分眾(消費者)，了解他們的購買行為和購買的習慣與差異，從而開辦“資訊平臺廣告”——直接針對新產(chǎn)品的目標受眾設計資訊平臺，把廣告的內(nèi)容完全融到所資訊的形式與內(nèi)容中去，把電視機變成進入千家萬戶的多媒體廣告信息終端。數(shù)字電視可以滿足不同目標受眾的需求與愿望，通過數(shù)字電視頻道提供分類廣告，為廣告客戶提供足夠廣闊的選擇空間。目標市場明確了，電視廣告資源就能得到合理開發(fā)。

3.采取電視與網(wǎng)絡互動傳播廣告信息。對于廣告而言，與受眾進行有效溝通是一個永恒的課題。數(shù)字電視技術第二代的一個重要特點就是電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通，真正實現(xiàn)跨媒體的信息共享，交互式應用越來越廣泛，這樣我們就可以充分利用兩種傳播媒介的各自特征與優(yōu)勢來進行廣告信息的傳播。受眾在收看數(shù)字電視后，可以通過遙控、點擊廣告鏈接到企業(yè)或新產(chǎn)品頻頁，或上網(wǎng)查詢更詳盡的產(chǎn)品廣告信息，甚至把需求信息再反饋到電視臺或商家。同時，也可將數(shù)字電視廣告轉化為網(wǎng)絡視頻播放，可利用數(shù)字電視來吸引受眾(消費者)收看簡短廣告片，最后用字幕打出受眾需要了解的信息，告知到網(wǎng)絡中去查找更詳細、更需要全面了解的廣告信息，使受眾對廣告信息的閱讀層次化，并進行互動雙向交流。這種把電視媒體廣告和網(wǎng)絡廣告結合為一體的廣告?zhèn)鞑シ绞?，在美國、日本已?jīng)出現(xiàn)了，并日益受到受眾的歡迎，值得我們學習與借鑒?！盎与娨晱V告”最重要的價值就在于幫助商家與電視受眾(消費者)進行更深層次的溝通，通過廣告信息庫的建立，真正實現(xiàn)“一對一”的營銷。

4.辦好電視節(jié)目吸引受眾來傳播廣告信息。數(shù)字電視后，節(jié)目制作的質量成為收視的關鍵，電視節(jié)目抓住了受眾的眼球，才會產(chǎn)生傳播效益。因為數(shù)字電視后每個安裝了有線電視或衛(wèi)星電視系統(tǒng)的用戶將能收到500多個頻道，這種傳播局面必然使電視受眾不斷地更換、選擇電視節(jié)目來滿足自己的收視要求。這樣，傳統(tǒng)模擬電視單一頻道強勢傳播的局面開始削弱，那種全方位、大面積影響受眾的廣告，在數(shù)字電視面前變得只是少部分地影響受眾了。數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ケ仨氃陔娨曨l道相對穩(wěn)定、節(jié)目品牌影響力大這種收看狀態(tài)中去爭取受眾。因此，數(shù)字電視時代要想使商家的廣告?zhèn)鞑ビ绊懯鼙?，就必須發(fā)揮數(shù)字傳輸?shù)募夹g優(yōu)勢，辦出有吸引力的電視節(jié)目，給受眾帶來樂趣，使數(shù)字電視節(jié)目顯現(xiàn)出互動性、娛樂性、新穎性、知識性和趣味性。要利用好的電視節(jié)目搭建廣告?zhèn)鞑サ钠脚_，想方設法吸引受眾視覺、聽覺，讓受眾在享受好的節(jié)目的過程中自愿接受有關廣告信息，甚至引發(fā)受眾自發(fā)關注和參與，吸引他們?nèi)ブ鲃訉ふ覐V告信息，這樣才能使電視輸出的廣告信息吸引眼球、傳有效果。

5.實行電視分群投放來傳播廣告信息。傳統(tǒng)模擬電視傳播的對象往往是“全民性”的，廣告?zhèn)鞑ヒ彩谴竺娣e“廣而告之”的“印象轟炸”，電視廣告?zhèn)鞑ネ活櫢鱾€年齡層次、各個地區(qū)、各種收入階層、各種文化水準、各個生活層面的受眾，盲目傳播廣告信息，所以這種電視廣告?zhèn)鞑リP注力低。隨著數(shù)字電視的發(fā)展，受眾開始分群，有著共同興趣愛好、購買行為與購買習慣的受眾，觀看與瀏覽的是共同關注的電視信息、電視廣告，受眾導向時代真正來臨。這時電視廣告?zhèn)鞑ブ挥邪捶秩旱哪繕耸鼙姟巴镀渌谩钡匕褟V告信息傳輸給受眾，投放的廣告才會取得成效。在數(shù)字電視傳播時代，我們完全可以根據(jù)廣告主的需求，鎖定廣告目標用戶群，為他們“量身定制”廣告，做到精確定向的廣告?zhèn)鞑?。如果電視廣告?zhèn)鞑サ姆直?目標消費群)與專業(yè)電視頻道的目標受眾趨于一致，電視廣告?zhèn)鞑ゾ蜁〉镁薮笮Ч?/p>

不可否認，數(shù)字電視在中國還只是初現(xiàn)端倪，怎樣構建數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑?，還需要進行深入的探討、研究與開發(fā)，但我們深信，隨著科技的不斷發(fā)展，未來的電視媒體仍然是廣告?zhèn)鞑プ顬橹匾拿浇?，其廣告?zhèn)鞑バЧ沧顬槊黠@，嶄新的以“受眾本位”數(shù)字電視的廣告?zhèn)鞑r代的春天即將到來。

參考文獻：

[1]雷蔚真.電視數(shù)字化：起步很快，尋求突破[J].中國廣播電視學刊，2005，(2).