新媒體的商業(yè)價值精選(九篇)

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第1篇：新媒體的商業(yè)價值范文

微博具備互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)價值的核心

根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為連續(xù)性研究系統(tǒng)iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2012年Q2微博服務(wù)覆蓋人數(shù)達到2.8億，季度瀏覽時長達到7.8億小時，在社區(qū)交友類細分服務(wù)中黏性最強。

艾瑞咨詢分析認為，微博推出之后，迅速獲得了大量的用戶，同時由于它自身的媒體性與社交性，使得網(wǎng)民能夠在該平臺上長時間停留。微博已經(jīng)具備了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的基礎(chǔ)龐大的用戶基礎(chǔ)和可觀的用戶黏性。在此基礎(chǔ)上，微博面臨的問題是如何將龐大的流量變現(xiàn)。

微博本質(zhì)即互聯(lián)網(wǎng)基本商業(yè)形態(tài)的載體

互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)模式基于其媒體和渠道的本質(zhì)。作為媒體，互聯(lián)網(wǎng)面向個人用戶提供有價值的信息，吸引用戶，同時幫助企業(yè)用戶營銷推廣以及維護公關(guān)。作為渠道，互聯(lián)網(wǎng)搭建起數(shù)字化信息平臺，成為企業(yè)用戶的銷售渠道。

艾瑞咨詢分析認為，微博以實時信息流的形態(tài)呈現(xiàn)，每天在微博上產(chǎn)生大量豐富且具有即時性的內(nèi)容。一些熱點話題甚至呈病毒式快速傳播。微博目前已經(jīng)成為滿足用戶日常信息需求的服務(wù)，能夠承載以媒體為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，如網(wǎng)絡(luò)廣告和企業(yè)宣傳公關(guān)等。從渠道模式來說，微博作為實時信息平臺，能夠整合供應(yīng)鏈資源以及目標(biāo)客戶資源，搭建起規(guī)模用戶的銷售渠道，例如微博可能成為電商平臺和游戲平臺。

微博的商業(yè)價值能夠進一步提高與延伸

第2篇：新媒體的商業(yè)價值范文

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；商業(yè)價值；聯(lián)系

一、前言

隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，商品市場的激烈競爭促進了廣告產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展，作為吸引顧客購買產(chǎn)品的重要手段，廣告給大眾的第一印象在一定程度上會影響顧客購買產(chǎn)品的欲望。人們在選擇購買商品時一般都會選擇有廣告或有品牌的產(chǎn)品，因此一次成功的商業(yè)設(shè)計將獲得巨大的商業(yè)價值。

二、廣告設(shè)計的基本概念

廣告，即廣而告之。廣告是為了滿足某種特定需要，通過借助一些媒體形式，公開、廣泛、反復(fù)地向公眾傳遞某種信息的宣傳手段。廣告設(shè)計，是介于設(shè)計的創(chuàng)造和設(shè)計的制作中間的過程，是廣告內(nèi)容的主題、設(shè)計創(chuàng)意、文字符號、圖形符號、形象等要素的組合安排，其最終目的是為了通過廣告的反復(fù)宣傳而達到吸引公眾的注意。

廣告設(shè)計是一種職業(yè)，是在借助于現(xiàn)代媒體――計算機的技術(shù)應(yīng)用條件下，隨著社會商品經(jīng)濟的發(fā)展而形成的一種新型職業(yè)。該職業(yè)主要特征是通過對文字、圖形、圖像、色彩、版面等廣告因素的表達，結(jié)合廣告媒介，包括互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙等媒介的傳播，來表達商業(yè)服務(wù)提供者、廣告設(shè)計者的目的和意圖，進行平面藝術(shù)創(chuàng)造的活動和過程。廣告設(shè)計的目的在于創(chuàng)造商業(yè)價值，因此，活躍在一線的廣告設(shè)計者在進行廣告創(chuàng)作的時候，不僅關(guān)注廣告設(shè)計本身是否優(yōu)秀，同時也注重廣告設(shè)計的傳播能否帶來巨大的商業(yè)回報。

三、廣告設(shè)計與商業(yè)的互動

廣告設(shè)計與商業(yè)有關(guān)，也與生活有關(guān)。廣告的傳播不僅僅只是一種商業(yè)手段，也是一種文化的存在。一個優(yōu)秀的廣告設(shè)計，不會裸地“王婆賣瓜”，而是懂得巧妙地將商業(yè)服務(wù)提供者所需要傳達的信息，內(nèi)嵌在廣告設(shè)計中，從而隱藏起純粹的商業(yè)動機，給公眾一種情感的表達，而非廣告信息的植入。

（一）以情動人

廣告的傳播對象是人，人以豐富的情感而存在。因此，廣設(shè)計應(yīng)充分考慮廣告的感彩。一個優(yōu)秀的廣告設(shè)計能夠以其親切感人、與消費者的共鳴之處而對消費者產(chǎn)生強而有力的情感沖擊，從而引導(dǎo)其針對廣告?zhèn)鞑サ纳唐坊蚍?wù)進行消費。

國內(nèi)的“金龍魚色拉油”廣告便是一個極好的例子：在干凈整潔的廚房里，妻子忙著燒飯做菜，不亦樂乎；客廳的沙發(fā)上，丈夫正抿著花茶悠閑地看報，兒子則在一旁起勁地玩著電子游戲機。隨著妻子一聲“開飯羅！”，大家伙興沖沖地跑向餐桌，丈夫和兒子一邊大口吃菜，一邊夸獎：“好香好香！老婆辛苦啦！”，“媽媽做的菜真好吃！”。此時妻子的臉上綻放出幸福的笑容：“全靠有了金龍魚色拉油?！边@是一個多么典型的家庭幸福神話。沒有廣告的生硬植入，而是注重表達一家人開心吃飯的時光，做到了以情動人，從而刺激大眾對金龍魚色拉油、對幸福家庭生活的向往。

（二）以奇致勝

曾經(jīng)有這樣一個案例：一家著名的啤酒公司，對外征集宣傳海報，經(jīng)過已對上千幅作品進行挑選后，終于選擇了一個滿意的作品。作品的內(nèi)容大致是這樣：在一只啤酒瓶的上半部分，瓶內(nèi)啤酒洶涌，水汽連連，一副欲沖破瓶蓋、噴涌而出之勢；在瓶頸處，緊握著一只手，大拇指用力朝上，正欲頂起瓶蓋，釋放瓶內(nèi)噴涌的啤酒。然后這樣一個形象生動的作品卻遭到了否決，原因在于，公司認為這個動作會誤導(dǎo)消費者嘗試用手指開啤酒瓶，從而弄傷手指。公司再次對外征集作品。不久后，一個藝術(shù)系的學(xué)生胸有成竹的帶上自己的作品走進該公司，公司負責(zé)人看到海報，兩秒鐘后，即宣布采用。第二天，啤酒公司的海報鋪天蓋地登上各大媒體。海報的內(nèi)容是：在一只啤酒瓶的上半部分，瓶內(nèi)啤酒洶涌，水汽連連，一副欲沖破瓶蓋、噴涌而出之勢；在瓶頸處，緊握著一只手，但大拇指的位置向上挪了一厘米，仿佛在用力地按著瓶蓋，然后瓶內(nèi)的啤酒還是如汨汨清泉一般溢了出來。海報的廣告標(biāo)語是：“XX啤酒，精彩按耐不??！”

同樣一只大拇指，僅僅因為變換了位置，向上挪了一厘米，就能夠神奇地將所表達的意思反轉(zhuǎn)，這正是廣告設(shè)計者出奇制勝的方式，通過巧妙的方法，傳達出新奇的創(chuàng)意，從而贏得巨大的商業(yè)價值。

四、廣告設(shè)計的商業(yè)價值

在改革開放初期，我國廣告業(yè)仍處于零發(fā)展的階段，經(jīng)過近40年的發(fā)展，廣告業(yè)隨著社會主義市場經(jīng)濟的快速增長而得到蓬勃發(fā)展。商業(yè)廣告已經(jīng)成為連接商品或服務(wù)的生產(chǎn)者、提供者與消費者之間的橋梁和紐帶，它有利于企業(yè)在紛繁復(fù)雜的信息里捕捉各種有效的經(jīng)濟信息，活躍市場需求，拓展市場范圍，搞活流通，刺激消費，引導(dǎo)需求，并獲取商業(yè)價值回報。

（一）廣告設(shè)計有助于刺激經(jīng)濟增長，活躍企業(yè)經(jīng)營

根據(jù)一份來自《中國廣告年鑒》、《中國經(jīng)濟年鑒》、《中國統(tǒng)計年鑒》的綜合數(shù)據(jù)表明①：隨著國內(nèi)商品經(jīng)濟的日益提高，廣告業(yè)的發(fā)展也如日中天，而正由于廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，從而使社會商品銷售總額大幅提高，并極好地帶動了國內(nèi)水平的增長，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。正如美國歷史學(xué)家在《富有的人們》一書中所說“美國資本主義經(jīng)濟之所以能夠超過歐洲的原因之一就是廣告。或許這一結(jié)論可能有些偏頗，但什么地方經(jīng)濟比較發(fā)達，社會生活比較繁榮，什么地方的廣告也比較發(fā)達，這是人們公認的事實。同時，發(fā)達的廣告業(yè)又能反過來推動經(jīng)濟的發(fā)展?！?②

（二）廣告設(shè)計有助于商品和服務(wù)信息的有效傳遞

在快節(jié)奏的信息化社會，廣告被喻為信息傳播的“橋梁”、“使者”、商品或服務(wù)促銷的“催化劑”、企業(yè)上家的“介紹信”和產(chǎn)品或服務(wù)的“介紹函”。在經(jīng)濟快速發(fā)展的現(xiàn)今社會，新產(chǎn)品層出不窮，如果缺少了廣告設(shè)計的傳播，消費者難以從紛繁復(fù)雜、星云羅布的眾多商業(yè)網(wǎng)點中尋找到合適的商家，更難以在商品日新月異的社會中挑選到所需的適合的商品或服務(wù)。因此，商品廣告通過現(xiàn)代媒體，及時、有效、廣泛、反復(fù)地對商品進行傳播，從而擴大商品品牌知名度，讓公眾對商家的信息、商品的性能等有一個詳細而具體的認識，并最終引導(dǎo)需求，刺激消費，加速企業(yè)商品的流通速度，加速企業(yè)資金周轉(zhuǎn)和擴大商品的生產(chǎn)，從中獲取巨大的商業(yè)價值。

（三）廣告設(shè)計有助于企業(yè)品牌形象的樹立

企業(yè)品牌是企業(yè)立足于商品社會中的“通行證”，企業(yè)品牌的樹立靠公眾對所提供的商品或服務(wù)的認可度，然而公眾之所以能夠廣泛認識和體驗企業(yè)的商品或服務(wù)，依靠地是眾多優(yōu)秀的廣告設(shè)計創(chuàng)意。優(yōu)秀的廣告設(shè)計可以提升企業(yè)的魅力，提高企業(yè)知名度，提升公眾對企業(yè)的認可度，喚醒人民對企業(yè)品牌的認知和忠誠，并最終提高企業(yè)的市場競爭力。因此，從某種意義上說，廣告設(shè)計為廣告主塑造的品牌和企業(yè)形象，更能體現(xiàn)該廣告設(shè)計的價值，因為它可以使企業(yè)的無形資產(chǎn)大幅度增值。（作者單位：云浮市高級技工學(xué)校）

注解：

①錢海亞.廣告的道德失范研究[M].南京師范大學(xué).2005.

②王玲梅.現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計多維度考量[M].青島大學(xué).2008.

參考文獻：

[1]蘇大偉.商業(yè)廣告創(chuàng)意中的品牌核心價值論.[J]吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報.2005

第3篇：新媒體的商業(yè)價值范文

相比于博客和sN8(社交網(wǎng)絡(luò))，微博更具開放性，是名副其實的開放式平臺。用戶可以通過手機、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)、外部API接口等任一途徑在任何時間、任何地點向微博信息。140字的限制改變了博客需要仔細思考、邏輯表達的傳播方式，使得用戶可以在有限的時間里將思想火花言簡意賅地記錄下來，大大提高了信息傳播的便捷性。同時，信息門檻的降低還“將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上”，大大拓寬了用戶的范圍。微博還具有可搜索性，通過搜索構(gòu)建具有共同的價值觀和喜好的關(guān)系網(wǎng)，突破了3N3的局限性。這些都是博客和8N$不具備的優(yōu)勢。

正是這些特性和優(yōu)勢，造就了微博對信息的強大凝聚力和整合力，使這一具有“自媒體”特征的新型傳播媒介煥發(fā)勃勃生機與活力，改寫著媒體的歷史。微博為公眾提供了一個信息即時平臺，使每個人都可以像“記者”一樣進行新聞報道，這大大拓寬了信息來源的渠道。如今，第一個趕到現(xiàn)場的已不再僅僅是媒體記者，而是那些正好在現(xiàn)場隨時隨地記錄并用微博事件進展的人。為了獲取海量新聞線索，《紐約時報》、《華爾街日報》、CNN、《新京報》、《經(jīng)濟觀察報》、《南方人物周刊》等紛紛注冊微博賬戶，體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與微博融合的趨勢。作為社會化媒體，微博在突發(fā)性事件的報道上蘊藏著巨大的能量。例如，5?12汶川地震發(fā)生后，美國最早也是最著名的微博Twitter在北京時間下午2點35分35秒地震消息，比彭博新聞社快了22秒。青海玉樹大地震發(fā)生后，一民間公益組織在微博上將有一架包機趕赴災(zāi)區(qū)的消息并征集各類救災(zāi)物資，幾個小時后，籌集到的救災(zāi)物資就遠遠超出了預(yù)定數(shù)量。

微博也正成為越來越多人信息獲取和溝通交流的平臺。據(jù)近期中國青年報社會調(diào)查中心針對全國30個省(自治區(qū)、直轄市)的3282人(91.6％的人不超過40歲)進行的一項調(diào)查顯示，92.4％的人上過微博，其中45.3％的人表示“經(jīng)常上”。同時調(diào)查顯示，人們通過微博“了解最新資訊”成為首選(73.5％)，排名第二的是“參與感興趣的話題討論”(66.6％)，第三是“了解朋友動態(tài)并保持聯(lián)系”(52.1％)。Twitter通過實踐證明，幾乎每一個話題都能形成社群(圈子)，得到眾多參與。微博使各個圈子之間構(gòu)成互有連接的小世界網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)，從而促進人與人之間的溝通和交流。

第4篇：新媒體的商業(yè)價值范文

關(guān)鍵詞：體育明星;商業(yè)價值;社會價值

一、體育明星及其價值的形成

“明星”據(jù)說是華山仙女的名字，《太平廣記》中記載仙女明星“居華山，服玉漿，白日升天。”后用“明星”來比喻成績卓越、才華出眾的人。體育明星是指某一運動員在某一運動項目中表現(xiàn)突出，達到世界頂尖水平，從而引起世人的關(guān)注和追捧。他們優(yōu)秀的體育成就為他們實現(xiàn)自身價值提供了良好的基礎(chǔ)，大眾媒體為體育明星進入公眾視野、升華自我價值做了良好的鋪墊。體育明星自身的外表、形象也為他們提升價值成為了附屬的加分項目?？傊煽冊絻?yōu)秀，受世人關(guān)注追捧越高，則其獲得更大價值的可能也就越大。

二、體育明星的商業(yè)價值

隨著經(jīng)濟迅速發(fā)展，許多商家看準(zhǔn)了體育明星極高的受關(guān)注程度，便利用其關(guān)注度，邀請體育明星代言運動品牌、參加綜藝活動等。例如，才獲得了奧運會金牌的孫楊就代言過許多品牌，包括伊利、北京現(xiàn)代、宏等一眾大牌。2013年，孫楊還登上過《福布斯》雜志的中國名人榜，排名第50位。無獨有偶，孫楊還參加了綜藝節(jié)目《真正男子漢》的錄制，這無疑使關(guān)注他的人們興奮，為節(jié)目帶來了更高的收視率，電視臺贊助商等便可以從中獲得利益。體育明星IP價值幾何，也許說孫楊的例子還不夠直觀，看看有“移動表情包”之稱的中國女子游泳運動員傅園慧就知道了，對于這個新晉泳界諧星，網(wǎng)友們也是愛的不得了，她在某直播平成了她的直播首秀，在短短1個小時內(nèi)以“洪荒之力”吸引了1000余萬粉絲在線觀看，甚至連影帝黃渤也來捧場，打破了直播平臺的點擊紀錄。同時各種表情包火速上線，傅園慧就成了一個超級IP。不難看出，傅園慧為直播平臺吸引了天量流量的同時，還為其創(chuàng)下不菲的收入，其商業(yè)價值潛力可見一斑。體育明星通過上述活動為商家?guī)砭薮蟮纳虡I(yè)利益，同時也使自己進入公眾的視野，博得更高的關(guān)注度，更重要的是，體育明星自己也可以從這些活動中獲得不菲的利益，甚至遠遠高于他們比賽過程中所得到的利益。

然而，體育明星的商業(yè)價值是不穩(wěn)定的，這往往取決于他們的比賽成績，如劉翔，2004年奪得冠軍后他的代言費高達1500萬人民幣，而2008年退賽后，他的商業(yè)代言費縮水到200萬人民幣。而參加這些代言，綜藝活動，對運動員自身訓(xùn)練，心理也會有極大的影響，誰也不能斷言體育明星的成績因此受到影響。

三、體育明星的社會價值

隨著中國的日益強盛，我國已不再是僅僅追求人民吃飽喝足的階段了，我國在各個方面都追求卓越，體育也不例外。體育明星在賽場上取得優(yōu)異成績的同時，不僅僅是個人的榮譽，更是整個國家和民族的驕傲。體育明星IP除本身具有很強的商業(yè)價值外，其社會價值也舉足輕重，體育明星們似乎都與一些積極的詞匯掛鉤，為關(guān)注他們的人帶來無限正能量。以劉翔為例，他取得了中國在奧運會田徑賽場的首金，不僅僅為他自己掙得了莫大的榮譽，同時也是中國的驕傲。劉翔的成功向世界證明了亞洲人也是可以通過努力取得田徑賽的優(yōu)異成績的。再如傅園慧，現(xiàn)在網(wǎng)友以80后90后為主，運動員也是以90后為主，這是人口代際更替的結(jié)果。他們價值觀多元化，個性張揚，這些特點在傅園慧身上都能看到。大家喜歡她，說明社會價值觀在發(fā)生變化，真善美會越來越受到追捧。傅園慧所展示出來的商業(yè)價值潛力越大，對社會奉獻的正能量就越大，社會價值也就越大，會激勵人們展示真實的自我，逐漸形成一股清流，與待人處事虛假的人和事形成抗衡，改變社會的整體面貌。從社會發(fā)展的角度來看，用金錢已經(jīng)不能去衡量“傅園慧現(xiàn)象”了，其對社會價值的貢獻，對社會風(fēng)氣的影響，將在未來很長一段時間，都發(fā)揮出難以估量的力量，而這也恰恰是我們最需要的。

四、總結(jié)

綜上所述，體育明星的商業(yè)價值和社會價值都可以為自身，為國家，為社會帶來很大的利益，但在其價值背后，體育明星也將飽受商家、社會對他們的高度關(guān)注，更多的還有人民群眾或鼓勵或批判的悠悠眾口，這將使體育明星心理承受巨大的壓力，對訓(xùn)練，比賽也將有一定的影響，所以，協(xié)調(diào)好體育明星自身訓(xùn)練與實現(xiàn)其自身價值應(yīng)為首要任務(wù)。并且在目前的體制內(nèi)，體育明星的自身價值得不到充分發(fā)揮，大多缺乏專業(yè)經(jīng)紀團隊，自身價值開發(fā)程度較低，要想充分提高IP價值，只能說，路漫漫其修遠兮，還需繼續(xù)探索。

參考文獻：

第5篇：新媒體的商業(yè)價值范文

吳云松透露，花椒已經(jīng)開始在商業(yè)化方面的積極探索。對于通過“融”平臺與花椒合作的企業(yè)，花椒將會提供價值百億的資源支持，共同探索全新的商業(yè)模式。

不少企業(yè)已成為“融”平臺較早的一批入駐品牌。在婚戀行業(yè)，花椒已與百合網(wǎng)“520表白日”推出百合花椒情感學(xué)院，通過14組嘉賓24小時無縫連接直播，涵蓋情感、美妝、星座、娛樂八卦等討論話題。

隨著傳統(tǒng)媒體逐漸式微，花椒直播還吸納了眾多知名傳統(tǒng)媒體，眾多知名綜藝節(jié)目，在花椒平臺進行全程直播。

分析人士認為，未來，無論是電商、旅游、在線教育、影視綜藝、游戲等行業(yè)，任何一種形式的媒體與行業(yè)與直播相結(jié)合都將融合成全新的化學(xué)反應(yīng)，“花椒直播+”將帶來無限可能。

第6篇：新媒體的商業(yè)價值范文

在社會化媒體和移動互聯(lián)時代，網(wǎng)絡(luò)信息更加碎片化，實時化，個人化。社會化媒體與電商的奇妙結(jié)合，顛覆了傳統(tǒng)的營銷模式，讓營銷更實效更精準(zhǔn)。對社會化媒體和移動互聯(lián)數(shù)字營銷電子商務(wù)探究基礎(chǔ)上，大膽提出數(shù)字營銷擁抱社會化媒體和移動互聯(lián)，社交網(wǎng)絡(luò)搭載社會化媒體的新興營銷模式，對未來的社會化媒體整合營銷發(fā)展趨勢具有重大的理論意義和現(xiàn)實意義。

【關(guān)鍵詞】

社會化媒體營銷；移動互聯(lián)；自媒體；數(shù)字營銷

1 移動互聯(lián)時代的社會化媒體營銷

1.1 社會化媒體營銷基本含義

社會化媒體營銷（Social Media），是一種新型的媒體方式，主要通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷的交互和提煉實現(xiàn)信息的分享和廣泛而深遠的傳播。社會化媒體作為一種新型商業(yè)平臺，利用時下最流行的互動溝通工具，使生意建立在關(guān)系的基礎(chǔ)之上，企業(yè)直接跟客戶互動交流，將本來的弱關(guān)系轉(zhuǎn)為強關(guān)系。營銷工具一般包括論壇、微博、微信、SNS社區(qū)、twitter、博客、facebook和youtube等，通過自媒體平臺或者組織媒體平臺進行和傳播。

1.2 社會化媒體營銷的發(fā)展現(xiàn)狀和主要特征

1.2.1社會化媒體營銷發(fā)展現(xiàn)狀

社會化媒體營銷方興未艾，發(fā)展勢頭強勁?！渡鐣襟w營銷發(fā)展報告（2012—2013）》顯示2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到753.1億，調(diào)研機構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，美國有80%的企業(yè)參與社會化營銷，facebook正準(zhǔn)備把5億用戶轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€購物者。企業(yè)越來越意識到應(yīng)該把關(guān)系當(dāng)作一筆重要的生意來做，越來越重視通過社會化媒體與潛在消費者互動，搭建社會化媒體平臺，進行社會化營銷。

1.2.2社會化媒體營銷主要特征

（1）移動性與及時性

目前移動互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為網(wǎng)民購物、社交、娛樂、媒體的綜合性平臺，企業(yè)社交、社會化電子商務(wù)等新興社會化媒體平臺不斷崛起，而附身于手機媒體上的移動社交工具便有了移動性的特點。社交媒體的及時提醒服務(wù)，在離線狀態(tài)下也可以及時接收，具有及時性特點。

（2）服務(wù)性與個性化

社會化媒體帶給用戶是全方位的服務(wù)體驗，用戶可以轉(zhuǎn)發(fā)、評論、隨意@，并且以社交關(guān)系為基礎(chǔ)，消息開放，社會化營銷是一種對話式的營銷，它與傳統(tǒng)營銷最大的不同就是：互動。所以要結(jié)合具體用戶的行為特點，有個性化針對性開展。

（3）自媒體化與整合性

自媒體是通過數(shù)字技術(shù)鏈接全球知識，從而提供一種了解普通大眾如何提供和分享自身經(jīng)歷和新聞的途徑，即個人如何利用數(shù)字技術(shù)向他人傳播。社會化媒體可以廣泛分享用戶體驗，做到以個人為起點的傳播。社會化媒體整合了各種社交工具的應(yīng)用，使其具有廣泛的應(yīng)用價值。

2 移動互聯(lián)數(shù)字營銷

社會化媒體和移動互聯(lián)是數(shù)字營銷趨勢，在智能終端和移動網(wǎng)民規(guī)模的推動下，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速增長，移動互聯(lián)也相應(yīng)推動商業(yè)價值變現(xiàn)以及許多新生事物的發(fā)展等。

2.1 推動數(shù)字化“超媒體”出現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式有三個層次，最底層以產(chǎn)品為中心，其次以平臺為中心，而最高層則是以社區(qū)為中心。每隔一百年，媒體就會發(fā)生一次變革，上一百年被定義為大眾媒體的百年，而在下一百年里，信息將不僅是被推銷給人們，而且是在人們所處的無數(shù)個鏈接中被分享，所以基于關(guān)系的“信任推薦”將是未來網(wǎng)絡(luò)營銷的圣杯。社會化媒體、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)建立的是關(guān)系搜索引擎，而移動互聯(lián)則推動數(shù)字化“超媒體”的出現(xiàn)。它不僅解構(gòu)了傳統(tǒng)媒體，還重構(gòu)了當(dāng)代的媒體環(huán)境。

2.2 催生O2O商業(yè)模式

O2O就是生活消費領(lǐng)域通過線上虛擬世界和線下現(xiàn)實世界互動的一種新型商業(yè)模式，即Offline to Online的離線商務(wù)模式（線上交易到線下消費體驗、線下營銷到線上交易）。AlexRampell在2010年首次提出O2O概念時指出：移動互聯(lián)網(wǎng)模式下的O2O商務(wù)規(guī)模至少是目前互聯(lián)網(wǎng)模式下電子商務(wù)規(guī)模的10倍以上。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2013年上半年中國電子商務(wù)規(guī)模達到5.4萬億元，增長38.5%。未來的十年，無論是線下的零售企業(yè)，還是線上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在這個“虛實互動的O2O新商業(yè)模式”引領(lǐng)下，將出現(xiàn)新商業(yè)時代的營銷、支付和消費體驗革命。

2.3 變現(xiàn)社交關(guān)系鏈商業(yè)價值

在終端、應(yīng)用、平臺、管道等要素的輪番驅(qū)動下，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅猛發(fā)展。根據(jù)Gartner的報告，到2015年，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售有一半是通過社會化網(wǎng)絡(luò)和移動產(chǎn)生，預(yù)計到2015年，人們通過社會化電子商務(wù)的花費將達300億美金。企業(yè)應(yīng)該明白，移動互聯(lián)和社會化媒體提供了一個社交關(guān)系鏈商業(yè)價值變現(xiàn)的渠道，可以讓他們直接接觸到潛在或現(xiàn)有客戶，直接跟他們進行互動交流，聆聽他們的聲音，把本來的弱關(guān)系轉(zhuǎn)為強關(guān)系。在社會化媒體主流化的時代，需要把傳播力轉(zhuǎn)化為營銷力，將虛擬的ID過濾為真實的個體，以實現(xiàn)社交關(guān)系鏈商業(yè)價值變現(xiàn)。

3 未來社會化媒體移動互聯(lián)發(fā)展趨勢

移動互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)了一個新時代，過去的十年是互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長的十年，而未來則將屬于移動互聯(lián)網(wǎng)，據(jù)EnfoDesk易觀智庫數(shù)據(jù)庫最新數(shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達1500個億。網(wǎng)民從個人電腦到移動端的遷移帶動互聯(lián)網(wǎng)進入移動時代。

社會化媒體正在改變?nèi)伺c媒體、信息的創(chuàng)造傳播模式，社會化的變革正在改變著營銷環(huán)境。自媒體時代正在降臨，社會化媒體作為一種新型的商業(yè)平臺，通過人際傳播的社會化營銷逐漸瓦解舊有的營銷格局。移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)足以改變每一個人和世界各行各業(yè)的行為方式。數(shù)字營銷已經(jīng)成為整個營銷傳播領(lǐng)域的主要趨勢，未來營銷和傳播顯現(xiàn)出數(shù)字化趨勢。在社會化媒體和移動互聯(lián)時代，讓數(shù)字營銷擁抱社會化媒體和移動互聯(lián)，社交網(wǎng)絡(luò)搭載社會化媒體的新興營銷模式，打造全新數(shù)字營銷平臺，無疑將在數(shù)字營銷的市場中據(jù)有利地位。

【參考文獻】

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[3]李高廣.呂廷杰：電信運營商移動互聯(lián)網(wǎng)運營模式研究[J].北京郵電大學(xué)學(xué)報社會科學(xué)版2008（3）.

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[5]胡世良、鈕鋼、谷海穎：移動互聯(lián)網(wǎng)：贏在下一個十年的起點.北京：人民郵電出版社.2011.

第7篇：新媒體的商業(yè)價值范文

李檬

IMS新媒體商業(yè)集團創(chuàng)始人兼CEO

成功的連續(xù)創(chuàng)業(yè)家，中國最早的社交營銷奠基人之一，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷資深專家。亞杰商會“搖籃計劃”八期學(xué)員，湖畔大學(xué)第二期學(xué)員。2002年2月獨自創(chuàng)立MUZ國際網(wǎng)絡(luò)廣告公司并擔(dān)任CEO，2006年創(chuàng)辦北京天下秀科技有限公司，擔(dān)任CEO運營至今。天下秀于2015年11月18日升級為IMS新媒體商業(yè)集團，目前是中國最大的新媒體商業(yè)集團。

2016年是網(wǎng)紅經(jīng)濟爆發(fā)元年，網(wǎng)絡(luò)紅人已經(jīng)在各個領(lǐng)域創(chuàng)造著新媒體時代的奇跡，并給整個社會注入了新鮮血液和活力，IMS新媒體商業(yè)集團在2016年及時瞄準(zhǔn)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)，助推網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展。在2016年6月3日，IMS聯(lián)合微博共同VSTAR計劃，開啟了視頻網(wǎng)紅自媒體IP新時代，在這個計劃中IMS拿出1億元對網(wǎng)紅經(jīng)紀公司進行全面的扶持，讓更多的網(wǎng)紅和自媒體能夠從這個計劃中受益，更好地實現(xiàn)自己的價值。另外，IMS還積極推動網(wǎng)紅在國際市場的發(fā)展，分別在2016年9月和10月舉辦了中美國際紅人峰會和中日國際紅人峰會， IMS成為全國第一家將中國網(wǎng)紅帶到國際舞臺的新媒體商業(yè)集團。

IMS目前的業(yè)務(wù)板塊有三個：WEIQ、SMART和克勞銳。 WEIQ即自媒體網(wǎng)紅廣告交易市場，它是圍繞微信微博構(gòu)建的自媒體和網(wǎng)紅的廣告變現(xiàn)市場，其中已經(jīng)有81萬自媒體入駐了WEIQ平臺，通過平臺的數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)匹配、有效的傳播幫助自媒體實現(xiàn)價值變現(xiàn)。同時，企業(yè)和廣告主通過WEIQ匹配到最合適的網(wǎng)紅和自媒體資源完成了非常理想的品牌宣傳，提升了品牌的影響力。SMART是IMS旗下專業(yè)向品牌大客戶提供社交全案服務(wù)的品牌，像可口可樂、施華蔻、大眾、奧迪等都是我們合作過以及正在合作的品牌，通過給它們提供創(chuàng)意策劃、品牌推廣、媒介傳播等專業(yè)的服務(wù)提升品牌的價值?？藙阡J是IMS和UC、360、微博共同創(chuàng)辦的全球首家自媒體價值排行及版權(quán)經(jīng)濟管理機構(gòu)，致力于為自媒體全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、商業(yè)價值挖掘變現(xiàn)、版權(quán)經(jīng)濟管理等提供整合解決方案。這三個品牌構(gòu)成了IMS的三大品牌矩陣，構(gòu)建了由品牌服務(wù)、新媒體營銷、網(wǎng)紅經(jīng)濟、自媒體價值排行及版權(quán)經(jīng)濟管理的完整體系。

網(wǎng)紅是一個新興的群體，也必將成為打通全產(chǎn)業(yè)鏈的中堅力量。2017年，IMS還是會致力于網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的良好生態(tài)，幫助更多的自媒體人創(chuàng)造價值。這是IMS的使命和任務(wù)。同時，IMS會更加關(guān)注自媒體“變現(xiàn)”問題，因為只有產(chǎn)生“變現(xiàn)”才意味著網(wǎng)紅和自媒體價值的實現(xiàn)。

關(guān)鍵詞

價值內(nèi)容、品

牌定制化營銷

價值內(nèi)容是商業(yè)創(chuàng)新中重要一環(huán)，同時也是2017年的營銷風(fēng)向。網(wǎng)紅、自媒體是內(nèi)容創(chuàng)造者，網(wǎng)紅的最大價值，正是它內(nèi)容上對于那些受眾心理的喚起，是強烈認同感所形成的影響力和示范力。品牌定制化營銷正在與“內(nèi)容”進行重新系列組合，創(chuàng)作成一種新的模式。比如定制一個直播節(jié)目或者為某一個品牌植入。從原來的告知模式，到搜索模式，再到未來發(fā)展成為關(guān)注經(jīng)濟模式，這是整個社會形態(tài)的一個進步。

2016營銷感悟

依托WEIQ平臺的數(shù)據(jù)可以看出，社交營銷行業(yè)正呈現(xiàn)出營銷主體多元化、營銷形式多元化特征。另外，隨著市場的變化和發(fā)展，在營銷領(lǐng)域，催生了自媒體群體的崛起，從WEIQ大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，80%的廣告主更愿意選擇適應(yīng)市場發(fā)展的自媒體作為自己品牌宣傳的渠道之一。當(dāng)然，隨著市場從泛娛樂化向垂直領(lǐng)域縱深的發(fā)展，更多垂直領(lǐng)域自媒體人通過更專業(yè)化的內(nèi)容IP生產(chǎn)，將會迭代a生一批高商業(yè)價值的自媒體人，這些自媒體人不斷向網(wǎng)紅進行轉(zhuǎn)變，垂直化的網(wǎng)紅具有更強的變現(xiàn)能力。

第8篇：新媒體的商業(yè)價值范文

迄今為止，新浪微博在中國微博市場占有壟斷地位，成為了諸多用戶的“新浪圍脖”；騰訊則將微博作為增加QQ用戶黏性的一個產(chǎn)品，將其功能整合到QQ空間等產(chǎn)品中，擁有的一定的用戶量；網(wǎng)易微博界面簡潔干凈是其一大特點，其優(yōu)勢是有超過3億的郵箱用戶和1億左右的博客用戶搜狐微博日前已經(jīng)開放使用；搜狐微博沒有設(shè)置字數(shù)限制，只是強調(diào)“一句話博客”并強調(diào)“圍觀”的概念，即用戶在微博的點擊操作次數(shù)……在微博的個以及應(yīng)用方面，可謂百家爭鳴。

中國的微博服務(wù)商們正在探索進一步的盈利模式。據(jù)了解，新浪微博已經(jīng)公諸于眾的商業(yè)模式包括與微博博主和第三方應(yīng)用軟件開發(fā)商分享廣告或其他收入。新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉透露說，新浪微博目前的工作重點是要把平臺搭建起來，進一步擴大用戶規(guī)模，在一些應(yīng)用上正在做嘗試，同時今年會推出一些基于微博的廣告。曹國偉表示，微博商業(yè)化一直在探索中發(fā)展，一個好的互聯(lián)網(wǎng)要有一定的規(guī)模和平臺，其中很重要的是商業(yè)模式的形成和商業(yè)模式規(guī)?；膯栴}。

網(wǎng)尚世界南京公司常務(wù)副總經(jīng)理、電影文化學(xué)院院長張棟偉認為，微博是一個碎片化的信息集合，微博的商業(yè)模式就是對碎片化信息的重組過程。微博的商業(yè)模式路線圖，可分為3個步驟和階段，即：媒體、應(yīng)用、搜索引擎。

第一階段：媒體

微博從新浪開始火爆，有其歷史和必然因素。雖然騰訊很早就有類似的平臺，但是作為門戶網(wǎng)站的新進入者，騰訊對媒體價值的利用遠遠不夠。作為熟悉媒體廣告商業(yè)模式的新浪，很容易操作一個新的媒體陣地，如同當(dāng)初新浪博客一樣。在媒體階段，每個用戶是碎片化信息的提供者，商業(yè)收益必然是廣告為核心，因此這一階段的利益也就是“術(shù)”，如何勤奮和技巧的增加粉絲，并以此獲得廣告價值。

第二階段：應(yīng)用

微博的碎片化信息，有幾個特點。第一是更新快，所以很容易沉溺進去；第二是信息量大，目標(biāo)信息很容易被淹沒；第三是以人為組織特點的技術(shù)關(guān)系，并不容易對信息重組。因此，對信息重組就成為新的商業(yè)機會。目前微博的組織技術(shù)關(guān)系繼承于Twitter，是以人為本，用戶之間互相關(guān)注和關(guān)聯(lián)。但是這種技術(shù)組織關(guān)系，就成了另一種形式的SNS，沒有產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。即便是李開復(fù)這樣的專業(yè)人士，也有發(fā)日常瑣碎話語的時候即便如每日嘮叨家長里短的用戶，也會偶爾頭腦激蕩發(fā)出至理名言。如同互聯(lián)網(wǎng)初期的信息進發(fā)，由此呼喚出谷歌和百度一樣，如何使微博信息進行重組，就是需要考慮的問題。

第三階段：搜索

第9篇：新媒體的商業(yè)價值范文

街拍的興起與發(fā)展

隨著我國經(jīng)濟建設(shè)的不斷發(fā)展與繁榮，時尚已不再是陽春白雪，僅僅局限在T臺上的光彩奪目，相反，時尚已經(jīng)慢慢融入普通大眾的生活，街頭大眾的時尚風(fēng)潮也已成了城市文化的一道風(fēng)景線，并引領(lǐng)著千姿百態(tài)的時尚流行。街拍的出現(xiàn)，恰恰就是對時尚潮流的態(tài)度由專業(yè)轉(zhuǎn)向到大眾、由T臺轉(zhuǎn)向街頭的轉(zhuǎn)變之表現(xiàn)。同時，街拍也成為傳播城市時尚風(fēng)潮的獨特媒介或載體。然而遺憾的是，目前為止，對于“街拍”業(yè)界與學(xué)界還沒有權(quán)威且明確的定義。就筆者的理解，更傾向于簡單定義：街拍是攝影師在街頭捕捉普通大眾的時尚攝影。

縱觀街拍的歷史，從當(dāng)年街拍鼻祖比爾?坎寧漢姆背著相機、穿梭于紐約第五大道和57街拍攝各種街頭流行時尚之時起，到如今普通大眾拿著智能相機、智能手機就能夠攝下街頭的時尚流行，也不過是短短的50多年。而國內(nèi)的專業(yè)街拍則是6年多?！耙婚_始街拍都是偷偷摸摸，因為大多數(shù)路人并不配合。”杭城最早、最知名的街拍攝影師鐘昊如是說，“隨著時間的推移，以及人們對時尚觀念的不斷更新與追逐，越來越多的人開始接受并參與到街拍這一新的潮流中來，之前的拒絕到現(xiàn)在主動要求上鏡，時間也僅僅一年不到?！倍鼮槊黠@的變化是，隨著以微博微信為代表的一批自媒體的出現(xiàn)，時尚的記錄與傳播打破了原本只能在時尚雜志或者報紙等紙質(zhì)載體形式中呈現(xiàn)的局限，使街拍增添了更廣闊的流行平臺與傳播途徑。

街拍的特點與價值

對于街拍，從專業(yè)攝影的角度來說，它融合了紀實攝影的真實性，人物攝影的感染力，同時也更充分體現(xiàn)了布列松 “決定性瞬間”的攝影精髓。應(yīng)該說，街拍是一門具有多重屬性的攝影藝術(shù)。

其一，真實再現(xiàn)時尚風(fēng)情。

紀實攝影意味著要走出去融入世界，需要掙脫思想的枷鎖去捕捉社會的風(fēng)貌，并且用相機記錄下來，用圖片表現(xiàn)多姿多彩的世界。而街拍正是發(fā)揚了紀實攝影這一最大的宗旨，真實地記錄著街頭的靚女潮男的流行時尚，從而傳播時尚理念與時尚文化。因此，從這一點來看，筆者個人并不贊同如今“擺拍”式的街拍。因為街拍的可貴在于忠實地記錄街頭時尚，最自然地呈現(xiàn)街頭大眾的時尚風(fēng)情，而再自然的“擺拍”也難免僵硬與做作，無法體現(xiàn)街拍原汁原味地忠實記錄的特點。

其二，決定性瞬間的捕捉。

在時尚攝影的題材中，人像是繞不過的主題之一。男女老幼，喜怒哀樂，各種表情，多種肢體語言，使人像攝影永不雷同，魅力無窮。而街拍是將人像在自然光照明條件下得到真實呈現(xiàn)。但是與傳統(tǒng)的人像攝影相比，街拍更加講究“決定性瞬間”的捕捉。眾所周知，亨利?卡蒂爾?布列松的“決定性瞬間”體現(xiàn)了其攝影美學(xué)的主要理念，即使用抓拍技術(shù)，在非常短暫的瞬間中，抓住真實世界里事物最有本質(zhì)性的瞬間；同時，結(jié)合攝影的技巧、審美構(gòu)圖等加以概括表現(xiàn)。就此而言，街拍攝影的忠實記錄特點，對于人物瞬間表情、舉止、儀態(tài)的捕捉，可以完美地體現(xiàn)“決定性的瞬間”的靈魂。

其三，獨具審美的雙眼。

與紀實新聞攝影相比，街拍除了真實自然地傳達場景之外，對人物美感的刻畫顯得更加突出。因為街拍本身就是與時尚潮流交織在一起而相輔相存的。也正因為如此，對攝影師的綜合素質(zhì)要求就顯得尤為突出。除了具備紀實新聞攝影師的敏感性，專業(yè)攝影技能的嫻熟掌握之外，更需要對時尚流行元素與思潮的了解與關(guān)注，例如服裝的款式、材質(zhì)、用色、搭配、風(fēng)格等有一定的審美鑒賞力。大師羅丹就曾明確說過“我們的生活中并不缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)?！边@或許是對街拍攝影師的最大的期許以及鞭策。從這個意義上說，街拍攝影師是美的鑒賞家與傳播者。

其四，街拍的社會價值與商業(yè)價值。

社會價值。街拍是時尚的產(chǎn)物，同時也是對時尚的延展。它一改以往只關(guān)注陽春白雪和高大上的精英時尚，而是轉(zhuǎn)身面向了街頭，將鏡頭對準(zhǔn)了普通大眾的時尚。從這種轉(zhuǎn)變中，我們不難發(fā)現(xiàn)，這其實是年輕一代價值觀轉(zhuǎn)變的折射。他們不再迷戀權(quán)威，不再局限專業(yè)；相反，這是他們對自由、對個性、對自我的一種追求和表達，這是對街拍價值的最好詮釋。對此，有學(xué)者也認為，對于街拍的出現(xiàn)傳達著青少年一代彰顯自身及追求個性的話語，同時也帶有一點后現(xiàn)代文化意涵，也就是解構(gòu)權(quán)威和追求多元文化趨勢。毋庸置疑，年輕一代是最具有創(chuàng)造性和活力的一代，他們對美的追求具有更加強烈的意愿，而他們對于美的表現(xiàn)手段也是多元的，或許街拍只是一種手段形式而已，但是從街拍中我們可以感受到這種大眾之美之中蘊含的特殊價值。

商業(yè)價值。攝影從其誕生起，就兼具藝術(shù)屬性和商業(yè)屬性的雙重性。在當(dāng)今的市場經(jīng)濟時代，攝影作為一種傳播手段，蘊含著巨大的商業(yè)價值，攝影本身已成為一個商業(yè)傳播的載體，它和時尚業(yè)、廣告業(yè)有著多種形式的合作。至于街拍的商業(yè)價值，筆者認為它超越了傳統(tǒng)的商業(yè)攝影。傳統(tǒng)的商業(yè)攝影，相對來說更多的是以第三方的姿態(tài)出現(xiàn)，它主要與時尚雜志，或者跟廣告公司合作的方式呈現(xiàn)。但是，街拍的出現(xiàn)打破了這種原有相對固定的商業(yè)合作模式，它更多的時候可以直接和品牌進行合作。隨著微博以及微信等一系列自媒體的出現(xiàn)，更是給街拍提供了一個全新的商業(yè)傳播平臺載體，街拍攝影師從拍攝到傳播往往能夠一條龍搞定，對于品牌主來說也更加簡便、迅速而高效地完成營銷傳播目標(biāo)。比如，杭州某知名商場為了提升其商場的知名度與影響力，與杭城某知名的街拍攝影師合作，讓攝影師每天在該商場蹲點進行潮人拍攝，然后在攝影師自已的微博以及其它的網(wǎng)絡(luò)媒體進行宣傳推廣，活動持續(xù)了一個月，最終取得了較好的宣傳推廣效應(yīng)。

街拍存在的問題

隱私與效果。最早的街拍其實基本上是攝影師以街頭抓拍或者偷拍的方式呈現(xiàn)的，被攝者都是在不知情的情況下成了攝影師的“獵物”。這樣的呈現(xiàn)方式，相對來說是比較自然與原生態(tài)的，能夠更好地表現(xiàn)被攝者的最佳狀態(tài)和獨特魅力，但這種拍攝方式有侵犯個人肖像權(quán)的嫌疑。然而，隨著越來越多的人認識并且接受街拍這種街頭攝影藝術(shù)后，由被動上鏡變?yōu)橹鲃由乡R。這一轉(zhuǎn)變，雖然解決了攝影師侵犯被攝者肖像權(quán)的癥結(jié)，但這一主動上鏡的方式，相比于被攝者在不知情狀態(tài)下入鏡而言，被攝者的主動擺拍則顯得相對矯揉造作，缺乏自然之美。所以，法律性原則的把握是街拍攝影者需要思考并解決的問題。