包裝設計的元素精選(九篇)

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第1篇：包裝設計的元素范文

中國是個多民族的國家，每個民族有著自己獨特的喜好，并對這些喜好呈現出多元化的視覺特點。每個地域所呈現的文化，不僅代表著當地的地域文化，同時也是現代包裝設計創(chuàng)造的源泉。地域文化，它個性鮮明的表現形式和寓意深刻的象征性，為現代包裝設計提供了豐富的設計元素，為中國的現代包裝設計注入了新的活力。地域文化元素是指在地域文化中具有典型代表性的一些圖形、色彩等視覺語言符號。如甘肅的敦煌壁畫、馬家窯彩陶；陜西的剪紙、貴州的扎染藍印花布這些都是地域文化元素。除此之外，還有能夠代表地方特色的圖形、色彩也屬于地域文化元素的重要組成部分。

2地域文化元素在現代包裝設計中的應用價值

21世紀的包裝設計顯然已經成為一種文化設計活動。隨著人們生活水平的提高，人們愈發(fā)注重商品包裝的外在審美性以及內在文化性。那些植根于中國傳統(tǒng)文化中的地域文化中的文化元素體現了當地人的生活理念和審美情趣，它們既是設計的源泉，又是設計所受地域文化限制的外在表現。通過地域文化元素在現代包裝設計中的使用可以起到重要的作用。

2.1提升商品審美意境，增加商品藝術價值

審美意境的包裝是現代包裝設計追求的最高境界。意境是中國獨有的一個美學觀念和審美標準，屬于中國傳統(tǒng)美學范疇?！耙饩场笔家娪谔仆醪g《詩格》一書，“詩有三境：一曰物境，二曰情境，三曰意境”，他認為意境“張之于意而思之于心，則得其真矣”。包裝設計的審美意境在于對地域文化元素中最具文化氣質元素的使用。以甘肅為例，最能代表甘肅地域文化氣質的首當其沖是敦煌壁畫元素。通過在現代商品包裝設計中適當借用敦煌壁畫的某些藝術形態(tài)，使人能夠感受到敦煌藝術的魅力，在視覺和觸覺上傳遞出了包裝的藝術品格，文化氣質，增加了商品藝術價值，而藝術價值是商品文化附加值的重要表現。

2.2增強商品包裝審美價值，提升商品文化價值

從設計美學的角度而言，包裝是一件藝術品。從廣告設計的角度而言，包裝是一件產品的宣傳工具，起到對商品的廣告宣傳的功能。但不管從那種角度出發(fā)，包裝設計都要符合一定的審美價值，只有具有美的商品包裝，人們才有購買的欲望，也才會不斷推廣使用。地域文化元素最能代表地域文化風情特點，代表了當地風格，是在長期的歷史發(fā)展過程中，被廣大人民喜歡和欣賞的一些元素，這些元素經過本地區(qū)人們的喜愛和欣賞，其本身就具有一定的審美價值。每個地域都有不同的文化品位，如江南的素雅是一種文化情調，西北的粗獷也是一種文化格調。而在西北這樣一個大地理位置上，甘肅、青海、寧夏、陜西每個地域又有著自己獨特的地域文化情調。對于使用了地域民族特色的產品的包裝，可以突出產地定位，渲染地域文化情調，提升商品的文化價值。如敦煌壁畫的藝術形態(tài)就是甘肅地域文化元素中典型代表，通過在現代包裝設計中恰當使用敦煌壁畫的藝術形態(tài)——飛天，眾多消費者從飛天的藝術形態(tài)上可以聯(lián)想到商品的地域文化屬性，同時飛天的藝術形態(tài)對商品的文化品位提升起到了一個重要促進的作用。

2.3渲染地域文化特性，提升商品商業(yè)價值

包裝設計的終極目的就是促進商品銷售，提升商品的商業(yè)價值。而如何提升商品的商業(yè)價值呢？這正是設計工作者所要做的工作。正如前文所論述的，通過賦予商品包裝更多的審美意境以及豐厚的文化底蘊，才能吸引更多的消費者，使消費者產生購買的欲望或產生購買的行為，而商品的審美意境以及豐厚的文化底蘊主要源自設計工作者對地域文化元素的使用。以甘肅為例，通過將馬家窯彩陶應用到現代包裝設計中，不但可以傳承悠遠的馬家窯文化，傳承華夏文明，同時帶給商品巨大商業(yè)價值。

3地域文化元素在現代商品包裝設計中的應用

地域文化元素本身就極具地域文化屬性。地域文化中具有代表的一些圖形、色彩以及典型的器物材料等視覺元素形成了固有的審美標準，是地域文化外在的一種表現，也是審美意境的外在表現，這種審美意境以及地域文化是經過時間洗禮后總結出來的。

3.1借鑒地域文化元素典型代表圖形

在現代包裝設計中，圖形顯然是其表現的重要元素。對大多數消費者而言，地域文化元素中的典型圖形在包裝設計中的應用更能引發(fā)消費者對當地地域文化的喜愛。每個地方都有能夠代表地域文化特色的一些經典圖形。在現代包裝設計中適當應用具有地域文化特色的圖形，一方面能夠傳承該地地域文化，另一方面，給包裝注入了歷史文化情感。如圖1是甘肅某酒店的洗漱用品包裝設計，在該洗漱用品包裝設計中，設計者巧妙使用了能夠代表甘肅悠久歷史文化的元素馬家窯彩陶元素，“通過對馬家窯彩陶中具有典型意義紛繁復雜的紋樣進行抽象其核心元素，加以打散、重構，形成新的圖形來傳遞馬家窯彩陶的古韻?！痹摼频晗词闷钒b設計對到甘肅旅游的消費者而言，能夠吸引他們對馬家窯彩陶的關注，使這些游客入住酒店時就感受到甘肅魅力的彩陶文化。很顯然，通過馬家窯彩陶文化元素在這些產品的包裝設計彰顯了甘肅地域文化特色，傳承了甘肅馬家窯文化彩陶。

3.2借用地域文化特色元素典型色彩

色彩是商品與消費者溝通的一個重要元素。每個地方都對不同的顏色有所偏好，這是源于當地人們長期生活的地理環(huán)境以及當地的地域文化所影響。不同民族、不同地區(qū)在不同階段都具有自己的獨特文化背景，經過長時間的歷史發(fā)展形成了自己獨特的色彩體系。每一種色彩都體現了當地的歷史情懷和人文情懷。在現代包裝設計中運用地域文化中典型色彩，可以賦予商品獨特的色彩氣質以及人文情懷。英國心理學家格列高里認為：“顏色知覺對于人們有著極其重要的意義一它是視覺審美的核心，深刻地影響著我們的情緒狀態(tài)?！比鐖D2是創(chuàng)意甘肅文化衫包裝盒設計，設計者就使用了馬家窯彩陶中的黑色、紅色、黃色，整個色彩既具時尚現代感又不失古樸穩(wěn)重。消費者在選擇圖3這款商品時，從色彩上一眼能夠辨認出商品的地域特性。所以說在現代包裝設計中，使用具有地域文化特性的色彩，一方面可以呈現出商品的地域屬性，另一方面可以增添產品的厚重歷史感覺，傳遞出大氣和沉穩(wěn)的視覺效果。

3.3使用地域文化特色鮮明的包裝器型

包裝設計的文化意境通常是通過審美意境所產生的，而審美意境在一定程度上通過地域文化元素中那些具有獨特文化意蘊特性器物以及器物材料所呈現出來的。包裝的材料可以傳遞出不同的文化意蘊，其質地、肌理不同給人的視覺感受就有所不同，所產生的意境就有所不同。如圖3，這些器型具有濃厚的地域文化特色，作為酒的外包裝容器，可以呈現出獨特的氣質，這種氣質是當地地域文化的一種獨特屬性，區(qū)別于其它地域文化。

4結語

第2篇：包裝設計的元素范文

包裝設計的目的是滿足人們的生活，而不是僅僅為了單純適應時代而設計。倘若那樣，只會產生一些適合這段時期或適應社會環(huán)境生存及發(fā)展的視覺藝術品。

眾所周知，在包裝設計領域中，日本在全球范圍內一直處于主導地位。雖然，它在設計方面的許多思想及原始心理最初繼承了眾多中國傳統(tǒng)文化，但其以自身的文化修養(yǎng)及設計品位使傳統(tǒng)包裝設計充滿了時代感和設計感，并沒有隨著國際風格的出現減弱民族特色的設計。

由此可見，傳統(tǒng)包裝設計應該以產品本身所具有的傳統(tǒng)特色彰顯時代性，即可以通過造型、材料、版式設計等方面的創(chuàng)新加以體現，只是創(chuàng)新意識一定要與時代特征保持同步，使一些基本的傳統(tǒng)形態(tài)元素在包裝設計中得到最優(yōu)程度的發(fā)揮，讓人們領略更多具有現代感的包裝設計。

傳統(tǒng)包裝以特有的方式或手法體現了傳統(tǒng)產品的特色，產品包裝的形態(tài)是形體的空間意象，所有的形態(tài)都有某種內容的視覺表現形式，形態(tài)元素包括：造型、材質、工藝、文字、圖形、色彩等諸多元素，它們構成可感可識的形象特征。傳統(tǒng)形態(tài)元素的恰當使用，可以體現產品的文化內涵，提高產品的認知度和品質感。

造型設計在包裝設計中是一個重要的設計環(huán)節(jié)，美觀的造型可以使包裝成為會說話的商品。在包裝出現的初始階段，人們通過勞動在生活中取材于竹、木、泥土、植物的莖葉和動物的皮角等天然材料制作出竹筐、陶器等造型作為物品包裝，完全的原生態(tài)包裝理念得到了充分的展現。

第3篇：包裝設計的元素范文

【關鍵詞】包裝設計 產品 色彩因素

1 色彩運用在包裝設計當中的基本特征

（1）特質性特點。對于商品包裝當中的色彩運用來說，首先，其具有一定的信息傳播功能，其次還能夠更好地避免市場上的一些不良信息的干擾。所以，在對商品進行相關包裝設計的同時，為了能夠使得所呈現出來的效果具有極強的沖擊力，我們在這時候就可以合理地將“有悖常理”的特殊手法運用到其中。例如：在對一種茶葉進行包裝設計的時候，市場上通常運用綠色、深綠等茶葉本身的顏色，而如果換一種顏色進行包裝，便會使得產品更具視覺特點，也就自然使得購買者產生一種特殊的感受和購買欲望。

（2）象征性特點。在產品包裝設計當中，運用各不相同的色彩通常會對人的生理特征以及心理特征產生不同程度的影響，從而也會對人的感染力產生不同程度的影響。

在生活當中，人們通常會主觀地去理解和欣賞產品的包裝色彩，每一種不同的色彩都會給人的視覺感受產生不同的刺激，并對消費者的內心產生一定的影響，從而引發(fā)人們不同的感受以及相關的聯(lián)想。因此，色彩的這種獨具特色的影響力同時也為設計者們提供了不同的針對包裝色彩進行創(chuàng)新的理念和表現手法。例如：如果在包裝設計當中采用橘紅色或者是粉紅的顏色，則會使得人們想到一些甜品或者相關味道，咖色則會使人們想到咖啡或者是巧克力等等。對于人們的體覺來說：紅、橙、黃則通常給人一種溫暖的感受，而對于藍、紫以及藍綠色等等，則會讓人產生冰冷的感覺。因此在夏季的一些飲料的包裝上則通常采用冷色調，讓人能夠在熾熱的夏天感到涼爽，促進消費者的購買欲望。

（3）流行性特點以及民族性特點。對于包裝色彩來說，其對于人類心理方面的影響是極其復雜而又多樣的，在不同的時期、不同的地方以及不同的環(huán)境下都會對人的心里具有不同的影響。在當今社會當中，由于不同國家以及民族之間都有著不同的文化背景、生活環(huán)境、人文習慣以及經濟條件等等，因而也形成了各不相同的色彩習慣。例如：白色是藏族最為尊貴而又神圣的顏色，在其民族當中反而比較忌諱采用綠色和黃色這兩種顏色；而滿族則通常采用黃色、藍色和紫色，對其白色則比較忌諱等等。因而，不同的民族和國家對色彩的理解也產生了不同的觀念。所以我們在對產品包裝設計方面同樣要考慮到色彩的民族性特征。

在某一特定的時期和特定的區(qū)域內所流行起來的一種顏色，可謂是在這一時期這個區(qū)域內的人們所共同喜歡的一種色彩，是大多數人更傾向于喜愛的色彩。這一時期的色彩通常會對整個市場產品的包裝設計具有一定的指向作用。在這里，流行性的色彩通常也是敏感性最高的色彩，但是在設計當中，我們也不能夠對這些流行顏色進行簡單的追求，更不能簡簡單單地進行一成不變的使用。應該依據當前國際形勢的趨勢以及市場的變化和時代的特征進行改變，以達到調節(jié)人們的需求節(jié)奏以及情感方面的需求，最終達到設計出更加完美的產品包裝色彩。

2 產品包裝設計當中色彩的運用

在設計當中采用各不相同的色彩純度、色相效果、色彩明度等進行合理的組合，從而形成了不同視覺效果的包裝特點。將這些特點進行合理的設計來對人們的情感進行一定的刺激，最終達到吸引消費者對此產品進行關注的目的，激起其購買的欲望和行為。而對于色彩元素應該如何在包裝設計當中進行運用，我們要更好地把握如下幾個觀點。

（1）包裝設計當中色彩運用的整體性是其成功的關鍵因素。產品包裝設計當中，其最終所體現的效果則最主要地還是由其中的色彩所決定的。在這里，包裝色彩的整體性則主要體現在：①貨架產品的色彩沖擊力；②單體包裝設計中色彩的整體處理；這兩個方面，對于其包裝設計當中的色彩通常采用比較簡潔、明快的色調，盡量采用套色比較少的方法進行烘托和表現，把色彩在包裝設計當中的整體性完美地表現出來，才能夠達到包裝設計的最終成功。

（2）包裝設計當中色彩運用的醒目性是其成功的前提要素。商品當中如何能夠使得消費者注意到某件產品，這時候我們就要在包裝設計當中的色彩上進行改進，提高產品包裝當中色彩的可見性及醒目性特點，利用簡練而又簡單的色彩，并將其色相的純度進行相應的改進，使得消費者更容易辨識。這樣才能夠更好地提高產品的視覺度。

結語

隨著社會的進步和物質文化的不斷多樣化，人們對于產品包裝的可視度以及欣賞度也越來越高，因此設計師們在對產品包裝進行設計的同時應當了解和掌握包裝色彩的發(fā)展規(guī)律，使之能夠創(chuàng)造出更加完美且具有整體性的產品包裝設計。

參考文獻

[1]謝青君.“綠色”概念對我國現代包裝設計的影響[J].現代企業(yè)教育，13（23）.

第4篇：包裝設計的元素范文

隨著經濟的不斷發(fā)展，包裝設計業(yè)的發(fā)展需要與時代融合，不但要凸顯時代性，還要強調民族文化性。不同民族和地域都有自己的服飾風格，對本民族傳統(tǒng)服飾特點進行挖掘和研究，而后合理運用于包裝設計作品之中才能真正起作用，才能被欣賞者和消費者自然而然的接受。民族服飾元素與包裝設計相結合，有利于弘揚民族傳統(tǒng)服飾優(yōu)秀文化;民族服飾作為民族文化的物質載體，它反映了本民族的文化心理和精神特征，表達了他們的思想情感和對生活的美好愿望。任何一個民族的服飾文化都是對傳統(tǒng)服飾表象的延續(xù)也是對傳統(tǒng)服飾精神內涵的傳承。從民族服飾文化中汲取養(yǎng)料，將服飾元素融入民族特色產品包裝中，人們在欣賞與消費的過程中自覺地接受這樣的優(yōu)秀文化。

二、民族服飾元素與包裝設計相結合，有利于推動地方經濟的發(fā)展

楚雄豐富的旅游資源，旅游業(yè)的良好發(fā)展是決定區(qū)域經濟發(fā)展的重要因素。地方特色產品已成為反映一個地區(qū)資金吸引能力、影響旅游資金流向的關鍵性因素。將地方民族服飾元素與包裝設計相結合能夠凸顯民族特色與民族文化魅力。如果一個地區(qū)具有豐富的旅游資源、良好的旅游環(huán)境、品質優(yōu)良的特色產品，那么，這個地區(qū)就能很好地營造出“資金洼地”，就會引來資金，地方經濟就可以較快發(fā)展，地方經濟就會步入良性互動快速發(fā)展的軌道，對推動地方經濟起到了有利的作用。

三、民族服飾元素與包裝設計相結合，有利于打造特色品牌

品牌是一種用來區(qū)別商品與商品、企業(yè)與企業(yè)間的名稱、標志、包裝等符號。從品牌的角度去分析楚雄的特色產品包裝，大多數都屬于本土品牌，只能被當地人知曉，少數可列為地區(qū)或省內品牌，能成為國內品牌的極少。如“妥甸醬油”先后榮獲中國科技博覽會金獎、中國消費者信得過金榜暢銷產品、中國專利新技術新產品博覽會金獎等榮譽稱號。2009年、2010年，企業(yè)被中國食品安全年會授予“全國食品安全示范單位”稱號，在國內乃至國際上知名度較高，但這種成功的個案很少。同樣是楚雄州的天臺腐乳、野壩子蜂蜜、祿豐香醋等都只是本地人知曉，外地人很少聽說;還有一些至今只有商品名稱，沒有品牌名稱，這些產品就因為包裝為自己進入市場或擴大市場設立了巨大的阻礙。在經濟全球一體化的今天，想要獲得良好的經濟發(fā)展，就應該有屬于自己的品牌。品牌不是單純的圖形、符號，而是一種文化性的體現。少數民族這種獨有的文化對于中國乃至世界人民來說有一種無法抗拒的吸引力，一個品牌的樹立除了依靠科技因素外，文化的力量是不可估量的，借助民族服飾文化的特質與地方特色產品相結合打造出屬于自己的良好品牌。

四、民族服飾元素與包裝設計相結合，有利于構建和諧社會

第5篇：包裝設計的元素范文

【關鍵詞】室內設計；中國傳統(tǒng)元素；應用

作者簡介：王曄（1978-），男，漢族，山西太原人，學士學歷，助教職稱，研究方向：數字技術與環(huán)境藝術設計

近年來，室內設計應用中國傳統(tǒng)元素，越來越受到人們的青睞。從室內設計中，我們不僅可以感受到設計者的文化底蘊，還可以感受到使用者的審美特點以及對生活空間舒適感的追求。每一種具有中國傳統(tǒng)元素的設計風格，都閃爍著中華民族智慧的光芒。隨著傳統(tǒng)文化熱的興起，室內設計中的傳統(tǒng)文化元素將會越來越豐富，如何在繼承的同時創(chuàng)新風格，既保持傳統(tǒng)特色，又滿足現代人審美情趣，是室內設計工作者必須思考的一個問題。

1室內設計融入中國傳統(tǒng)元素的意義

室內設計是為了滿足人們對于室內環(huán)境的審美感受，而進行的一種建筑內部環(huán)境重新改造。中國的室內設計風格，一直以來就受到傳統(tǒng)文化的影響。然而，自上個世紀以來，西方建筑思想傳入中國，西方的室內設計理念一直影響著室內設計理念的發(fā)展。無論是巴洛克風格、洛可可風格，還是西方的簡約主義，或者是近期的田園風格和地中海風格，都影響著中國室內設計者對于室內設計的思路，許多設計師為了標新立異，也喜歡追求西方設計風格。然而，在近幾年，室內設計中國傳統(tǒng)文化元素回歸已成為一種趨勢，一些設計師，在吸收西方先進設計思想的同時，也加入了中國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化精髓，在繼承中創(chuàng)新，在融合中發(fā)展，使得室內設計更能夠體現時代特色，體現人們的文化品味。在設計風格、表現形式上，優(yōu)秀的設計作品離不開特殊的工藝與材料，現代室內設計理念，既包含現代人們的審美追求，也包含適應時展的材料、技術和工藝，作為現代室內設計師，要想在室內設計中融入中國傳統(tǒng)文化元素，必須利用特有的技術和材料，室內設計應用中國傳統(tǒng)文化元素，不是照抄照搬，機械模仿，而是取其精華去其糟粕，根據現代人的喜好，立足于傳承中華文化，提升人們的審美品味，滿足人們的審美追求。

2室內設計中傳統(tǒng)元素的應用

室內設計應用中國傳統(tǒng)元素，主要有兩種，一種是傳統(tǒng)元素借鑒法，一種是直接運用法。雖然現代社會室內裝飾風格多種多樣，但是，依舊有一些人喜歡追求返璞歸真，追求一種帶著傳統(tǒng)元素的古典的美。室內裝飾設計融入傳統(tǒng)元素，要把握好尺度，不能照搬照抄，機械模仿，應該根據裝飾位置的不同來決定運用怎樣的傳統(tǒng)元素風格。既要體現傳統(tǒng)文化底蘊，體現人們的審美情趣，同時，又要體現出層次感，尤其是設計室內的重點地方，更要根據空間環(huán)境突出傳統(tǒng)文化特色。同時，也要適應其使用功能。例如，在室內裝飾設計時，如果我們在設計理念上使用傳統(tǒng)元素借鑒法，不僅要注重傳統(tǒng)文化所蘊涵的思想，還要注重傳統(tǒng)元素適應室內環(huán)境，要協(xié)調一致，才能夠滿足人們的審美需求。除了使用傳統(tǒng)元素借鑒法，在室內設計中，我們還可以使用直接運用法。在某些設計情況下，如果傳統(tǒng)文化元素與室內設計環(huán)境相一致，我們可以直接利用傳統(tǒng)元素。但是，在設計中一定要注意，直接利用傳統(tǒng)元素進行室內設計，要充分考慮二者的相適應性，在設計環(huán)節(jié)中，應遵循簡單清晰，選擇具備古典代表的裝飾品加入傳統(tǒng)元素，不能過分裝飾。室內設計應用傳統(tǒng)元素，既要追求傳統(tǒng)，也要保持現代風格。既要突出民族特色，傳統(tǒng)文化特征，也要符合當代人的審美情趣。作為設計師,如何古為今用,將傳統(tǒng)的中國元素巧妙地應用于現代室內設計中，形成具有特色的蘊含著現代元素的傳統(tǒng)中式設計，既可以滿足審美功能，也可以滿足實用功能。室內設計應用傳統(tǒng)元素，既要有繼承，更要有突破，要做到畫龍點睛,通過傳統(tǒng)元素豐富其空間變化。例如，在書房或工作間放置中式的書桌和椅子，然后在墻上掛一幅中國山水畫，古老的元素能夠給我們帶來一種寧靜平和之感，美觀雅致、清靜自然。在室內設計上，運用傳統(tǒng)元素木雕、石雕、磚雕，不但可以突出濃郁的民族文化，也能夠體現中華民族的獨特風格，人與自然和諧相處的意境。在我國傳統(tǒng)的室內設計中，比較重視寫意，強調含蓄質樸、虛實相生。因此，現代室內設計應用傳統(tǒng)文化，也可以借鑒這種傳統(tǒng)元素的寓意象征手法，以營造意境為根本，從裝飾圖形到陳設書畫；處處洋溢著意象之美，室內設計諸要素的運用都富于精神內涵，寄托著吉祥美好的愿望，滿足人們追求自然和諧、對美好生活向往的心里。

3結語

在室內設計中，我們對傳統(tǒng)元素的應用，既要有繼承，更要有創(chuàng)新，設計師要深入挖掘中國傳統(tǒng)元素精神與意境，“取其形，延其義，傳其神”，設計出既滿足人們渴望寧靜，回歸自然的審美品味，又具有時代氣息的藝術作品。

參考文獻

[1]廖春苗.中國傳統(tǒng)裝飾元素在現代室內設計中運用的研究[D].湖北工業(yè)大學,2010.

第6篇：包裝設計的元素范文

現代包裝是商品的重要組成部分，它不僅能夠展示產品和企業(yè)的形象，更是消費者選擇商品的重要決定因素，直接影響到消費者的購買欲。在當前越來越激烈的包裝設計競爭中，設計者的設計理念紛紛開始向傳統(tǒng)回歸。

1.現代包裝設計中傳統(tǒng)回歸的背景

當前，知識經濟與信息科學發(fā)展迅猛，民族文化與地域文化、中華文化與西文化相互交融碰撞。隨著經濟全球化進程的加快，國門大開，國外名牌產品紛紛搶占中國市場，來自國際市場的壓力也越來越大。中國市場雖然在國際市場上占有重要地位，但我國的產品還遠遠落后于發(fā)達國家，產品很難擠進世界名牌。我國的包裝工業(yè)只有更新設計觀念的，才能夠適應現代市場競爭的需要。

隨著文明的不斷進步，人們越來越趨向于追求個性和崇尚自我，越來越注重產品的品位與體現的文化內涵，這對產品的包裝設計提出了更高的要求。西方包裝設計由于近百年的積累和沉淀，已經形成了具有西方特色的設計體系，而中國的包裝設計起步晚，發(fā)展時間短，想在短時間內超越西方是不現實的，一味的模仿也不是出路。我們應該在借鑒發(fā)達國家成功之道的同時，努力挖掘中國本土文化，走自己的設計道路。

2.傳統(tǒng)文化元素在現代包裝設計中的應用

2.1 傳統(tǒng)造型元素

“人靠衣裝，佛靠金裝”，這可以用來說明造型在產品包裝設計中的重要性。中國傳統(tǒng)的民間造型元素具有廣闊的再創(chuàng)造空間，這種獨特造型風格，其表現的設計潮流為包裝設計者提供了取之不盡、用之不竭創(chuàng)意素材。其中可以借鑒的元素有我國古代的建筑、家具、生活和宗教用品等等。例如中國古建筑元素主要應用在月餅盒、茶葉盒酒類等商品的設計上，這類商品本身就有深厚的文化底蘊，其歷史性與文化性都與古建筑有著一定的共同點。中國古建筑有韻律感和秩序性，令人們看了以后感覺柔和而優(yōu)雅，表現出一種韻律美，使其造型表現得既流暢又舒展。公元十三水井坊的包裝則采用中國傳統(tǒng)的獅子造型，寓天地四方六合之意，“世紀典藏”包裝的蓋套鑄以青銅合金，把三星堆遺風及編鐘古韻融入其中，氣勢磅礴。這在造型充分體現了傳統(tǒng)文化元素。

2.2 傳統(tǒng)圖案元素

2.2.1 年畫 民間木版年畫是中國民間美術中的一個藝術門類。在包裝設計中運用木版年畫，將來自民間的樸素情感與對美好生活的愿望融于商品之中，能讓產品的品味得到進一步的升華。四川榨菜的包裝設計，就是采用本地的木版年畫，表現了吉祥如意喜慶氣氛，整個畫面活躍生動，給人以強烈的視覺沖擊力。需要注意的是，使用年畫作為包裝裝潢設計的圖案，要力圖在人物造型上保持年畫創(chuàng)作風格，結構圖、色彩、線條以新的變化。

2.2.2 剪紙 剪紙是中國傳統(tǒng)文化的精華。這種用刀或剪刀在紙上鏤空的造型藝術在人類藝術之林中獨具光彩。過去常用于宗教儀式，作為中國最受歡迎的民間藝術之一的剪紙，用在裝飾和造型藝術方面也越來越流行。例如金六福酒的包裝設計就是利用了中國剪紙元素，而《陜西傳統(tǒng)名食》包裝設計運用陜西地區(qū)的民間剪紙，傳達出濃郁的地方特色以與喜慶的節(jié)日氣氛。讓人印象深刻。

2.2.3 繪畫 中國的繪畫有國畫和民間繪畫。國畫又稱水墨畫或彩墨畫。中國畫追求物象意境和結構，善于對線條作概括的表現，應用于包裝裝潢上具有很強的美感。例如北京更香茶葉的包裝設計便是采用中國畫形式，體現出濃郁的中國茶文化，傳達出其本身的涵義和特征。

2.2.4 傳統(tǒng)圖案 民間圖案是一種民間生產者自創(chuàng)自賞的藝術。表現了對美好生活的向往和追求，并成為能為人們帶來吉利好運的吉祥神靈物而被固定下來。民間圖案普及于民眾習慣之中，具有強烈的象征色彩和濃厚的生活氣息，其裝飾手法多樣，追求畫面的完整、對稱、圓滿、穩(wěn)重的藝術效果，顏色鮮艷、造型夸張、且樸素而巧妙，具有裝飾美和象征性。在包裝設計中常用的民間圖案有龍、鳳、麒麟、喜鵲登梅、春聯(lián)、門神、四季花、窗花剪紙藝術等等。

2.3 傳統(tǒng)色彩元素

在現代的包裝設計中成功與否，在很大程度上依賴地域風俗所產生的色彩審美傾向。圖形和文字都都有依賴于色彩的配合，不同地域的人會對同一種色彩產生習慣性聯(lián)想。在設計中合理運用傳統(tǒng)色彩，恰當表現色彩文化內涵，能夠使作品散發(fā)出民族的藝術魅力。我國傳統(tǒng)色彩具有很強裝飾性，盡管由于地域差異，不同地方的民間的審美各有差異，但主要色彩是一致的。我國傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)、中秋節(jié)的禮品盒包裝的色彩中，大多以紅色、黃色為主，再加以綠、紫等色相配，以體現出幸福、吉祥、熱烈、喜慶和紅紅火火的氣氛。要把握和運用好具有民族個性的色彩，抓住商機，將傳統(tǒng)色彩運用于包裝設計中。

2.4 傳統(tǒng)文字元素

優(yōu)秀的文字設計不僅準確傳達出商品的屬性，更以其獨特的視覺效果吸引消費者的關注。漢字是中華民族特有的文字，從甲骨文到篆、隸、行、草、楷等，漢字的各種書體都能為設計提供豐富多彩的視覺元素。隸書和篆書的裝飾性和規(guī)律性強，可以讓人對商品產生傳統(tǒng)典雅的感覺，適用于高檔禮品的外包裝的設計；楷書則中規(guī)中距，具有較強的現代氣息，適用于家電和科技含量高的產品外包裝設計；行草的隨意性和可塑性較強，適用于土特產及酒類的外包裝設計。如陜西特產“西鳳酒”采用了以行書來表達商品的名稱(洋洋灑灑的行書縱向排開，如同高歌遠眺的火鳳凰，展現了西鳳酒“烈辣”的特點，達到了視覺與市場的雙贏。

2.5 傳統(tǒng)材料元素

傳統(tǒng)材料以懷舊風格為主，追求回歸自然、返璞歸真，具有簡樸、自然、感性的特點，意境上追求“大巧若拙”。傳統(tǒng)材料能夠把人與自然聯(lián)系起來，天然綠色而沒有過多的矯飾。它與同華麗精巧的工業(yè)包裝材料相比，更能符合當代人的社會需求。竹子是我國運用較多的傳統(tǒng)包裝材料，被做成各種竹盒，竹筐、竹簍等，又能編織出漂亮的圖案。例如“稻香咸豬肉系列”的設計，采用稻草、麻繩或者毛竹作為包裝編織材料，古樸而自然，散發(fā)出濃厚的民間風味，迎合了現代消費者崇尚自然、返璞歸真的心態(tài)。

3.結語

總之，現代包裝設計中能有機的結合傳統(tǒng)文化元素的包裝，更能有效地吸引觀眾的眼球，激發(fā)消費者的購買欲望，提高商品的知名度，擴大商品銷量?？傊?，現代包裝技術與傳統(tǒng)文化元素的結合，是包裝設計中的一個亮點。民族的就是世界的，在現代包裝技術中融入中國的傳統(tǒng)文化，不但能彰顯中國傳統(tǒng)文化理念的特色，也在包裝設計理念中注入鮮活的生命力。

參考文獻

[1] 張來源. 中國傳統(tǒng)文化藝術元素在現代平面設計中的運用[J]. 包裝工程，2008，29（8）.

[2] 黃志雄. 商品包裝設計構成[M]. 重慶：西南師范大學出版社，2006.

第7篇：包裝設計的元素范文

 

 關鍵詞：市場營銷　包裝設計　中國元素

隨著社會生產的日益繁榮和物質生活水平的不斷提高，消費者對產品的購買選擇空間更多更大，商品之間的競爭也越來越強，消費者追求產品新穎、獨特和個性的趨勢也越來越明顯。不同的消費群體會選擇不同興趣愛好的商品，而這種選擇主要受產品廣告、品牌知名度、信譽度及產品的外包裝等因素的影響。包裝設計通過其獨特的圖形、文字、色彩視覺語言快速向受眾傳遞著各種不同的信息，已成為現代商品“無聲的推銷員”。

一、市場營銷對現代包裝設計的要求

包裝設計是為產品的包裝而設計的。從市場營銷的整合傳播觀念來看，包裝設計已不只是產品銷售中的一個環(huán)節(jié)，它已成為營銷中一種不可替代的重要媒介，作為與消費者溝通的最后一關，有著舉足輕重的作用?，F代包裝已由簡單的保護、容納功能，發(fā)展成為溝通生產與消費的橋梁，融和工業(yè)生產、科學技術、文化藝術、民俗風貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價值。包裝設計通過一定的概念定位、超乎尋常的藝術語言，最終讓消費者因為產品的包裝而對產品從心靈上達到共鳴，以滿足消費心理的整體需求。正如經濟學家杜森·佰瑞說：“在人類涉及的各種活動中，都可以找到文化的決定性影響，……不管是產品的購買，還是產品的制造與銷售；不管是提供物質上的途徑，還是精神上的享受，都構成了我們的生活方式。”現代包裝設計已不能只滿足的產品信息傳達，同時也要傳播特定的消費文化。

消費文化日益影響著人們的文化生活，人們對產品包裝藝術性、文化性的需求比以往任何時候都更迫切。包裝設計作為一種重要的文化現象，已成為人類經濟活動中的自覺行為，在其發(fā)展過程中應由過去的產品包裝升華為更高層次的文化包裝。美國心理學和行為學家馬斯洛把人的各種需求歸納為五大類，這五大類需求是相互聯(lián)系、層層遞進的關系，按照它們的重要性和發(fā)生的先后次序，排成一個需求等級模式，依次為：生理需要、安全需要、社交需要、尊敬需要、自我實現的需要。馬斯洛的“需求層次”說明隨著需求的提高，人們對于文化和文化氛圍的內涵要求也越來越高。而文化以特色著稱，失去特色就會失去存在的價值，一個民族能否保持自己的文化個性是其能否在全球文明融合的過程中獲得身份證的先決條件。由此可見，現代營銷中只有獨具文化風格的產品包裝，才能激發(fā)消費者文化的認同和共鳴；只有在各種文化藝術潮流中，尋求具有中國特色的包裝設計風格，才能最終促進產品的競爭與銷售。

二、中國元素對現代包裝設計的作用

現代包裝設計一方面不斷地吸收國外文化藝術的設計理念及表現形式，在一定程度上豐富了包裝設計的形式語言，促進了我國包裝設計的發(fā)展；但另一方面，在全球一體化的文化語境下，包裝設計如不確定自己獨特的文化定位與認同，將面臨被消融的危險。這種文化認同的基礎即一個國家的文化個性，象征著特定文化對人類文明的貢獻，也是對自身作為人類文明一分子的文化生存權的肯定。

伴隨著全球化而來的是新思想、新觀念的大量涌入，使得我們對民族文化的認知力、消化力和創(chuàng)造力逐漸退化。包裝設計作為一種創(chuàng)造性的經濟行為，一種審美文化的創(chuàng)造行為，也不可避免地參與到這樣的思考中。包裝設計以藝術手法與信息受眾產生互動，達到傳遞信息的目的，它蘊涵著合理的、可延續(xù)的、積極向上的精神方面的內容，與社會現代化發(fā)展有著相適應、相協(xié)調、相促進的特征，注重設計形式和本土人文精神內涵。因此，立足于本民族的藝術形式及審美意識，主要表現本民族人民思想感情、愿望和藝術審美情趣，具有民族氣派和中國元素的包裝設計更容易實現其傳情達意的設計目標。

具有民族特征的視覺圖形、色彩語言以及藝術形式以其強烈的生命力支撐著民族視覺藝術個性化的發(fā)展，具有不可替代的位置。細心剖析本民族獨特而豐富的中國元素，構建具有民族特色的設計體系，以本國民族文化底蘊作為背景，吸取民族藝術精華，融古通今，拓展視野，才能在國際化競爭中立于不敗之地。這也是包裝設計建立自主的設計立場和文化身份，走向世界、立足世界的根本。

三、中國元素在包裝設計中的運用原則

第8篇：包裝設計的元素范文

關鍵詞：自然；自然元素；包裝設計；肌理

一、選用自然材料

一般我們把取自于自然界中的純天然物品稱之為自然材料。這些自然材料一般是由各種不同材質和紋理及顏色等構成，非人類加工過的自然形成的紋理材質，具有自身獨有的屬性。自然材料其獨特的組成方式相較工業(yè)加工的包裝相比，具有更加質樸和純凈的感覺，人們在這樣的氛圍中亦能體會到來自于自然的氣息。這種設計也需因地制宜，對于不同地域，地區(qū)所產生的各種不同的自然現象，也會給予我們不同的啟發(fā)。例如在材質的選擇上，完全可以根據產品本身的地域特點，結合到包裝中去。我們也可以通過對自然材料的再加工，整合成新的圖形圖案。這些成為了現代包裝所風行的做法。往往一些比較現代的本土包裝卻在商品的銷售過程中帶來了意想不到的理想效果。從新的角度去看待自然界的材料，便給于了人們更多新的空間和介質發(fā)揮出更多的創(chuàng)意。像一些紅酒類的包裝用原木質材料作為包裝材料，體現了原生態(tài)釀造產品的本身，又提高了產品的檔次。同時，我們可以用創(chuàng)新的視角去發(fā)現新的或者已經存在但尚未引起人注意的天然材料，充分利用自然資源。

二、自然肌理

簡單的來說，物體表面的結構特征自然形成的圖案圖形，可稱之為肌理。從字面上我們不難理解，這其中所蘊含的意義暨肌膚表面的紋理。而肌理的產生，也是可以分為自然力形成和人力形成這兩種不同的形成方式。比如說，石頭，木材，金屬，動物的毛發(fā)，這些都是自然造就而成。人們可以直接將其拿來使用。而各種不同的紋理，也就帶給了人們不同的視覺感受和心理感受。在設計的過程中，我們可以將這些自然肌理通過拷貝復制或者進行進一步的抽象處理，在顏色和質感上做出新的編排，使其產生更多可發(fā)散的思維。從而達到我們說想要的設計目的和視覺感受?，F代食品可以借用視覺或者觸覺上的自然肌理進行包裝設計。讓消費者在心理上能夠從包裝的外觀質感能夠感應到產品內部的新鮮和天然美味。

三、自然圖形的巧妙結合

圖形的表現可以分列為具象圖形和抽象圖形兩大類。具象所指的便是對現實生活中的視覺說直觀感受到的現象進行寫實性的描繪方式。這一表現手法，使得人們可以很直觀的感受到作者所要表達的東西。而抽象圖形，確實利用一些不同的組合方式，在形式上對一些自然現象進行歸納，總結，概括和聯(lián)想的表達。從電線面的構成來說，我們可以把一個綠色的小圓點，看作是一株綠色植物，也可以把一個藍色的的背景看作是一片。這些都是取自于人類對于事物的整理總結能力和意向的思維能力。當然對于讀者來說，如何品評這些抽象的畫面，也成為了一個腦力思維和創(chuàng)意的過程。在包裝的設計過程中，如何合理并且運用好這些抽象或具象的圖形，成為了設計師們不斷需要攻克的課題。而不同的商品，不同的品牌，也是需要有不同的表達方式來進行正確的引導和表達。畫框的裝裱可以反應內在的主題。用葉子的紋路肌理去裝裱和修飾畫面，讓水墨畫在中國的古色古香中升華，讓整個畫面在設計中自然不失美感。

四、自然色彩提煉

大自然天然的色彩，我們稱之為自然色彩，而通過人類對于色彩的感知和提煉出的新的色彩表達，可以稱作為造型色彩。其中，我們可以在很多包裝設計中體會和觀察到，很多時候，設計師為了體現產品其本身的色彩，采用了將自然色彩直接運用到包裝上去的手法。這種手法不但直觀，而且很容易便被認可和認知。而造型色彩，卻是人們對于自然色彩的理解到達了一定程度后說做出的一系列的認知表達。比如說冷暖色系的區(qū)分，比如說對比色的概念，而不同顏色間賦予人們各種不同的情感表達，和感性認知。這些都是在建立于人們本身對于顏色說進行的思考和分析中的來的，而包裝設計中，我們也可以通過這些方式來體現和表達產品本身所想要表達和讓觀眾體會的情感認同。

五、自然形態(tài)的抽象運用

第9篇：包裝設計的元素范文

傳統(tǒng)元素包裝設計應用傳統(tǒng)文化

一、淺析現代包裝設計

包裝廣泛運用于生活生產中，包裝設計也隨著時代的發(fā)展不斷變化著。現代包裝設計作為現代藝術設計中重要組成部分之一，它的發(fā)展與演變同現代藝術設計的演變進程息息相關，無論是理論上，還是具體設計實踐，包裝設計一直走在時代的前沿，表達設計新潮流，體現設計新方向。

在當今這個經濟和文化飛速發(fā)展的時代，包裝就變成了生產者與消費者的最好的溝通方式。商品的包裝真實的反映了當前社會的發(fā)展水平，繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文化元素，是我國現代包裝設計的趨勢。如今我國的包裝設計諸多方面，都應當順應時代的腳步，全方位的吸收和發(fā)展。將傳統(tǒng)文化元素融入現代包裝設計中，不僅僅是元素的照抄照搬，同時要考慮時代的需要和消M者的需要，甚至是文化的發(fā)展需要，要建立一個彰顯民族特色的新包裝設計文化系統(tǒng)。

如何將傳統(tǒng)文化融入包裝設計

在中國豐富燦爛的歷史文化中，有著無數造型奇特的圖案，很多圖案都流傳至今，成為視覺時代下不可或缺的重要組成部分之一。在現代包裝設計中，通過將傳統(tǒng)文化元素在包裝設計中運用，從而使包裝設計在思想、內容和形式上能與人們的消費心理和思想上形成一致，使傳統(tǒng)文化與現代設計能夠相輔相成，在提高產品宣傳力度的同時，也更好的弘揚了民族精神。

傳統(tǒng)文化元素包含傳統(tǒng)圖案、傳統(tǒng)色彩、傳統(tǒng)材料等。傳統(tǒng)圖案一般都是以描述劇情或者吉祥圖案為主，體現人們向往美好的生活。對于現代包裝設計來說，傳統(tǒng)圖案的運用，已經不僅是對設計技法和設計素材的豐富，更重要的是中國的傳統(tǒng)圖案，本身就是文化習俗的一部分，它包含民族特有的風俗觀念和文化內涵。

這對于已經日臻完善的現代包裝設計而言，是有著本質性的提升。在諸多五花八門的商品中，怎么能憑借著包裝就能吸引消費者的目光？對于傳統(tǒng)圖案的運用就是一個最佳的方法，消費者放眼望去，如果發(fā)現一個熟悉的圖形突然出現在了包裝當中，自身的民族認同感就會油然而生，會在好奇心的驅使下下，走近商品進行了解，從而達到設計的目的。所以，傳統(tǒng)的圖案和我們民族的核心文化、心理結構以及情感的表達方式具有天生的親近性。在包裝設計中運用傳統(tǒng)圖形，是十分必需和真實可靠的。

包裝設計中引入傳統(tǒng)文化元素，會賦予產品全新的文化內涵。將傳統(tǒng)文化藝術與現代包裝藝術相結合，既可以宣揚傳統(tǒng)文化，又可以提升消費者民族皈依感。為傳統(tǒng)文化走向全國走向全世界提供了一種傳播載體。

三、中國傳統(tǒng)元素在包裝設計中的意義

在我國五千年歷史文化發(fā)展的長河中蘊育了豐富的歷史文明和文化傳統(tǒng)，中國民族特有的傳統(tǒng)文化內涵形式具有多樣性和豐富性，這些傳統(tǒng)元素不僅代表著我國傳統(tǒng)文化的氣息，而且更寄托了人們對美好生活的向往。這也是當前設計界青睞中國傳統(tǒng)元素的重要因素之一。當前設計師在設計中更喜歡將中國傳統(tǒng)元素融入其作品當中，為不僅為中國傳統(tǒng)元素的傳播提供了一個良好的平臺，而且將傳統(tǒng)元素與現代包裝設計有效的進行融合，有利于更好的使中國傳統(tǒng)元素得到發(fā)揚。在現代包裝設計中應用傳統(tǒng)元素，所設計出來的作品具有一定的歷史傳承性，而且能夠更好的向世界展示中華文化的魅力，將包裝設計出來的作品的美觀性、實用性和宣傳性更好的體現出來。

中國傳統(tǒng)元素是在中華民族傳統(tǒng)文化的基礎上發(fā)展而來的，能夠更全面的對中華人民的傳統(tǒng)觀念和審美方式進行反映，更好的體現不同時代中國人民的精神面貌。

四、總結

有句話說民族的就是世界的，所以要讓傳統(tǒng)文化走向世界，就需要全方位的進行努力，而將傳統(tǒng)文化元素應用于包裝設計是設計師們需要不停探索研究的一大課題，包裝產品既有文化內涵又具有現代風格，使消費者在購物的同時增加民族認同感。

參考文獻：