社交網(wǎng)站特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：社交網(wǎng)站特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)站；使用行為；國(guó)外

近年來(lái)繼Facebook后出現(xiàn)了很多社交網(wǎng)站，國(guó)外學(xué)者們紛紛對(duì)這些社交網(wǎng)站展開(kāi)研究。他們的研究主要分為認(rèn)知和行為兩個(gè)方面。但是與改變用戶(hù)的認(rèn)知相比，改變行為更容易減少使用社交網(wǎng)站產(chǎn)生的消極影響。所以文章主要從行為方面分析國(guó)外社交網(wǎng)站。

一、社交網(wǎng)站使用行為的前因變量

社交網(wǎng)站使用行為的前因變量有用戶(hù)的性格、情緒和動(dòng)機(jī)。Facebook用戶(hù)傾向于更外向、自戀和社會(huì)孤獨(dú)。其余的性格特征（社會(huì)比較導(dǎo)向，自尊，自我不確定，自我意識(shí)）影響個(gè)體在Facebook上的社會(huì)比較行為頻率 。除了抑郁，孤獨(dú)和焦慮情緒與社交網(wǎng)站使用有關(guān)系。體驗(yàn)到高水平孤獨(dú)的個(gè)體與Facebook沒(méi)有太多的情感聯(lián)系，但是他們的確使用Facebook作為與其他人聯(lián)系的一種資源。焦慮的個(gè)體使用Facebook，既預(yù)示著他們與Facebook有情感聯(lián)系，也預(yù)示著他們使用Facebook作為與其他人聯(lián)系的一種資源 ?？鞓?lè)體驗(yàn)和有用性對(duì)于社交網(wǎng)站上的個(gè)人信息自我揭示有積極影響 。

二、社交網(wǎng)站使用行為的結(jié)果變量

社交網(wǎng)站使用行為的結(jié)果變量有用戶(hù)的自尊、自戀、情緒等。社交網(wǎng)站的活動(dòng)幫助個(gè)體積極發(fā)展。在自尊水平上，社交網(wǎng)站的使用會(huì)導(dǎo)致積極的自我評(píng)價(jià)；在自戀水平上，不同的社交網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)自戀水平有不一樣的影響 。在Facebook上長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行社會(huì)比較的個(gè)體，更容易認(rèn)為其他人更快樂(lè)，且更加不同意生活是公平的 。自我揭示水平高的個(gè)體對(duì)于Facebook的滿意水平也越高 。與真實(shí)生活相比，個(gè)體在Facebook對(duì)于消極情緒更傾向表現(xiàn)積極和表現(xiàn)更好的心理幸福感 。對(duì)于高社會(huì)焦慮人群，F(xiàn)acebook社會(huì)支持解釋主觀幸福感水平的顯著增多 。那些在過(guò)去兩個(gè)星期使用社交網(wǎng)站越多的個(gè)體，他們的生活滿意水平在兩個(gè)星期后明顯下降 。

三、使用者的人口社會(huì)學(xué)特征

個(gè)體的人口學(xué)特征包括年齡、性別和國(guó)籍。年紀(jì)大的人更喜歡通過(guò)社交網(wǎng)站從事家庭活動(dòng) 。女性在社交網(wǎng)站上的活躍程度明顯高于男性 。美國(guó)大學(xué)生比韓國(guó)大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建中更寬容 。社會(huì)學(xué)特征包括身份、文化和年份。大學(xué)生使用社交網(wǎng)站主要為了娛樂(lè)，而無(wú)家可歸的成年人使用社交網(wǎng)站主要為了交流 。在社交網(wǎng)站上集體主義文化和內(nèi)向的個(gè)體與其他個(gè)體比較，他們揭示最不真實(shí)和與關(guān)注者最相關(guān)的信息 。2006年到2009年，青少年在My Space. com的揭示公共可得個(gè)人信息內(nèi)容的本質(zhì)有顯著變化，且青少年在他們分享內(nèi)容和與誰(shuí)分享上有越來(lái)越挑剔和謹(jǐn)慎的趨勢(shì) 。

四、結(jié)論

綜上所訴，我們可以得出三個(gè)結(jié)論。首先，近幾年，社交網(wǎng)站的因果關(guān)系研究引起國(guó)內(nèi)外學(xué)者們的廣泛關(guān)注。中西方文化差異的存在，使到他們?cè)谏缃痪W(wǎng)站方面的研究不同。中國(guó)現(xiàn)在的社交網(wǎng)站層出不窮，而且越來(lái)越受到人們的歡迎。特別是移動(dòng)社交網(wǎng)站的使用。因此與以往任何時(shí)期相比，學(xué)者們有必要研究社交網(wǎng)站與用戶(hù)的關(guān)系。其次，社交網(wǎng)站本身的特點(diǎn)使到國(guó)內(nèi)學(xué)者們對(duì)它的研究困難重重。社交網(wǎng)站不同于學(xué)者們以往研究的某種心理和行為，它是作為一種產(chǎn)品出現(xiàn)的。所以學(xué)者們?cè)谘芯可缃痪W(wǎng)站時(shí)，應(yīng)該注意社交網(wǎng)站使用對(duì)象的選擇。最后，雖然國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站出現(xiàn)時(shí)間不長(zhǎng)，但是它在用戶(hù)中產(chǎn)生了種種不良結(jié)果，例如不法分子利用社交網(wǎng)站行騙，用戶(hù)信息被泄露等。相反，國(guó)外成功地避免諸如此類(lèi)的問(wèn)題。為了建設(shè)一個(gè)和諧，健康和誠(chéng)信的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，學(xué)者們要努力發(fā)現(xiàn)這些問(wèn)題背后的原因和提出可行的解決方案。

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第2篇：社交網(wǎng)站特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)站；廣告；人文關(guān)懷；人人網(wǎng)

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）10-0042-03

近幾年互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給人類(lèi)的人際交往模式帶來(lái)了天翻地覆的變化。社交網(wǎng)站的出現(xiàn)使得從人機(jī)對(duì)話變?yōu)槿寺?lián)網(wǎng)，從虛擬世界的交流變?yōu)榫€上線下聯(lián)通交流，這種深刻的變革對(duì)人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。

而在國(guó)外社交網(wǎng)站鼻祖Facebook試水之后，各種類(lèi)型的社交網(wǎng)站如雨后春筍般的出現(xiàn)，不僅滿足了人們的交流需要，同時(shí)也產(chǎn)生了巨大的商業(yè)效益。從國(guó)外的Myspace，到國(guó)內(nèi)的人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)，以及基于國(guó)內(nèi)最大聊天工具QQ平臺(tái)的QQ空間，都擁有巨大的用戶(hù)群，而這樣巨大的商機(jī)人人網(wǎng)早已察覺(jué)到。因此它抓住有利的市場(chǎng)條件，將廣告投放在網(wǎng)站之中。人人網(wǎng)利用用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的依賴(lài)性，加強(qiáng)廣告對(duì)用戶(hù)的影響，與傳統(tǒng)廣告相比，社交網(wǎng)站的廣告更強(qiáng)調(diào)雙向的互動(dòng)式傳播，注重用戶(hù)反饋信息；同時(shí)，發(fā)揮用戶(hù)主觀能動(dòng)性和個(gè)性，通過(guò)用戶(hù)本身來(lái)創(chuàng)造廣告價(jià)值，而非網(wǎng)站本身。這就是社交網(wǎng)站廣告人文關(guān)懷的基本特點(diǎn)。

一、人文關(guān)懷的定義

人文關(guān)懷，一般認(rèn)為起源于西方人文主義傳統(tǒng)，其核心在于肯定人的價(jià)值。人文關(guān)懷要求人的個(gè)性解放和自由平等，尊重人的理性思考，關(guān)懷人的精神生活等。

具體來(lái)說(shuō)，包括以下涵義：一是除了注重人的物質(zhì)存在方面，更加注重人的精神內(nèi)容；二是承認(rèn)人無(wú)論是在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展還是實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展方面都居于核心地位或主導(dǎo)地位；三是承認(rèn)人的價(jià)值，追求人的社會(huì)價(jià)值和個(gè)體價(jià)值的統(tǒng)一、作為手段和目的的統(tǒng)一；四是尊重人的主體性；五是關(guān)心人的多方面、多層次的需要；六是促進(jìn)人的自由全面發(fā)展[1]。

西方人文思想中強(qiáng)調(diào)以人為本，在當(dāng)今的社會(huì)中，運(yùn)用廣泛。特別當(dāng)下強(qiáng)調(diào)和諧社會(huì)發(fā)展，更加離不開(kāi)對(duì)人文關(guān)懷的真正實(shí)踐。現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)不是以“神”為核心，不再?gòu)?qiáng)調(diào)存天理、滅人欲，尊崇以命理、宿命論的思想為主導(dǎo)，而是強(qiáng)調(diào)人的全面發(fā)展和“事在人為”，強(qiáng)調(diào)人對(duì)社會(huì)、世界的推動(dòng)作用。當(dāng)然這是宏觀層面上的。具體來(lái)看，在平時(shí)我們?yōu)槿颂幨轮小⑷穗H交流時(shí)，都講求與人和睦相處、講求“溫情”?！盎ブ?、“愛(ài)心”、“和諧”這些經(jīng)常聽(tīng)到的詞匯也正是體現(xiàn)了人文關(guān)懷?？傊?，人文關(guān)懷無(wú)論從宏觀還是微觀來(lái)講，都要求把“人”放在第一位。

二、社交網(wǎng)站人文關(guān)懷廣告的具體表現(xiàn)——以人人網(wǎng)為例

社交網(wǎng)站（SNS）廣告的發(fā)展，越來(lái)越體現(xiàn)著人本思想，將人放在第一位，將用戶(hù)感受作為主導(dǎo)，注重人的主觀能動(dòng)性。互動(dòng)式傳播、植入性廣告、軟廣告形式的成功進(jìn)入，使得社交網(wǎng)絡(luò)變得更加人性化。

社交網(wǎng)站（SNS）廣告的人文關(guān)懷，筆者認(rèn)為指的是社交網(wǎng)站的廣告充分尊重用戶(hù)的主觀能動(dòng)性，使其具有這樣一種特點(diǎn)——即對(duì)用戶(hù)在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中地位的充分尊重，注重發(fā)揮用戶(hù)的個(gè)性，強(qiáng)調(diào)用戶(hù)在網(wǎng)站中的自我表現(xiàn)和個(gè)人價(jià)值。具體表現(xiàn)為將廣告融入網(wǎng)站內(nèi)容，讓用戶(hù)自覺(jué)選擇和接觸廣告；利用互動(dòng)式傳播，使用戶(hù)對(duì)廣告的感官體驗(yàn)強(qiáng)度加大和體驗(yàn)加深，使用戶(hù)主動(dòng)、積極參與互動(dòng)，且互動(dòng)效果較高。另外，對(duì)廣告或者網(wǎng)站的黏度也較一般門(mén)戶(hù)網(wǎng)站高。

社交網(wǎng)站（SNS）廣告多種多樣，從不同角度和層面體現(xiàn)著人文關(guān)懷，下面本文將以人人網(wǎng)為例，通過(guò)其所具有的各類(lèi)組件中與廣告相關(guān)的內(nèi)容，闡述社交網(wǎng)站（SNS）廣告人文關(guān)懷的具體表現(xiàn)。

（一）游戲應(yīng)用中內(nèi)容元素與廣告的深度結(jié)合

就目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)各大社交網(wǎng)站的游戲應(yīng)用非常多，因此植入廣告也普遍存在，以人人網(wǎng)為例，2009年在開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)中對(duì)于“樂(lè)事薯片”的植入、2010年在陽(yáng)光牧場(chǎng)中植入“純果樂(lè)”果汁廣告，都帶來(lái)了不錯(cuò)的廣告效果。

那么它的人文關(guān)懷體現(xiàn)在何處？筆者認(rèn)為，在游戲應(yīng)用中，人人網(wǎng)通過(guò)將廣告與游戲中的內(nèi)容相融合，讓用戶(hù)把接收廣告、閱讀廣告或者了解廣告作為游戲娛樂(lè)的一部分。

在游戲內(nèi)容上的“無(wú)縫”對(duì)接，是廣告主對(duì)用戶(hù)能夠在游戲中以較高效率接觸廣告的關(guān)鍵。廣告植入游戲內(nèi)容前，必須找到與游戲內(nèi)容類(lèi)似點(diǎn)或者符合廣告產(chǎn)品特征的切入點(diǎn)，才能讓植入式廣告有良好的執(zhí)行力。例如，“純果樂(lè)”果汁廣告與陽(yáng)光牧場(chǎng)的結(jié)合就是果汁來(lái)源于水果，而用戶(hù)在陽(yáng)光牧場(chǎng)中可以通過(guò)種植“純果樂(lè)”的水果，獲得虛擬果汁。游戲內(nèi)容與廣告的深度結(jié)合，是植入式廣告的最大特點(diǎn)。

（二）游戲應(yīng)用注重用戶(hù)的感官體驗(yàn)

用戶(hù)的感官體驗(yàn)是廣告執(zhí)行力的重要體現(xiàn)，社交網(wǎng)的廣告人文關(guān)懷加強(qiáng)了用戶(hù)對(duì)游戲的每一步操作中所蘊(yùn)含的廣告體驗(yàn)的高度自覺(jué)性和黏度。

游戲應(yīng)用中的植入式廣告可以說(shuō)是社交網(wǎng)站（SNS）廣告人文關(guān)懷的典型代表，它將人的主觀能動(dòng)性擺在了第一位，一切都由用戶(hù)自覺(jué)、自主感受，因此，其獲得的廣告效果較其他形式廣告更加突出。

社交網(wǎng)站的廣告并沒(méi)有刻意向用戶(hù)宣傳產(chǎn)品具有哪些優(yōu)點(diǎn)，而是利用用戶(hù)的自覺(jué)體驗(yàn)，這樣比傳統(tǒng)的宣傳方法來(lái)得更為深刻。人人網(wǎng)在開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)植入“樂(lè)事”薯片的廣告，其注重用戶(hù)的感官體驗(yàn)就體現(xiàn)在讓用戶(hù)通過(guò)“虛擬勞動(dòng)”來(lái)體驗(yàn)“樂(lè)事”薯片的天然土豆，用戶(hù)通過(guò)這樣的體驗(yàn)之后，會(huì)產(chǎn)生對(duì)“樂(lè)事”薯片純天然、美味等，甚至無(wú)化學(xué)農(nóng)藥殘留的感觸，用戶(hù)在娛樂(lè)的同時(shí)，也對(duì)該品牌形成了良好印象。

第3篇：社交網(wǎng)站特點(diǎn)范文

1 垂直細(xì)分社交網(wǎng)絡(luò)信息特點(diǎn)

1） 垂直細(xì)分社交網(wǎng)絡(luò)以特定的專(zhuān)題領(lǐng)域?yàn)槟繕?biāo)，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)化特點(diǎn)，能滿足不同人群的各種需求；2） 社交網(wǎng)絡(luò)信息中80%是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，即：各種格式的文本、圖片、XML、HTML、各類(lèi)報(bào)表、圖像和音頻/視頻信息等；3） 社交網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)往往代表多種不同類(lèi)型的實(shí)體、不同類(lèi)型的實(shí)體之間存在的關(guān)系類(lèi)型不同，即“多模”性；4） 不同社交網(wǎng)站的信息存在異質(zhì)性[1，3-4]。

本體（Ontology）是共享概念模型的明確的形式化規(guī)范說(shuō)明[2]。針對(duì)垂直細(xì)分社交網(wǎng)絡(luò)信息特點(diǎn)，引入專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的本體，通過(guò)提供機(jī)器可理解的信息，規(guī)范信息的建模與存儲(chǔ)，并為社交網(wǎng)站中的信息共享及網(wǎng)站間的協(xié)作提供幫助。

2 音樂(lè)論壇社交網(wǎng)站信息建模與存儲(chǔ)

垂直細(xì)分社交網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)域特征強(qiáng)，以音樂(lè)論壇類(lèi)社交網(wǎng)站為例，如：百事高音樂(lè)論壇（http：//bbs.besgold.com）現(xiàn)有會(huì)員118萬(wàn)人，分論壇、群組、家園、上傳等板塊；清風(fēng)音樂(lè)論壇（http：//bbs.breezecn.com）有會(huì)員52萬(wàn)多人，有音樂(lè)交流、朋友圈等板塊。這些在線音樂(lè)論壇具有明顯垂直細(xì)分社交網(wǎng)絡(luò)的特征：主題單一、音樂(lè)價(jià)值鏈完整、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、活躍會(huì)員的關(guān)系穩(wěn)定。因此，建立音樂(lè)論壇社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息的本體OMSN（Ontology for Music Social Network）[5]，通過(guò)恰當(dāng)定義論壇用戶(hù)以及各個(gè)主題之間的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，設(shè)計(jì)易于存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)模型。

2.1 信息特征分析

音樂(lè)論壇中形成主題社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和會(huì)員（用戶(hù)）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。1） 會(huì)員（用戶(hù)）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)蘊(yùn)含著具有相近興趣愛(ài)好的用戶(hù)群體，可用RDF三元組表示：（member A，member B，relation Value），含義是：“member B”回復(fù)或者引用“member A”的次數(shù)是“relation Value”；如需要用戶(hù)的權(quán)威度，可通過(guò)記錄出度、入度，再結(jié)合精華、威望、級(jí)別值等表示。2） 論壇中的關(guān)鍵用戶(hù)是論壇中影響力大的會(huì)員，關(guān)鍵用戶(hù)發(fā)起的話題或者關(guān)鍵用戶(hù)關(guān)注的主題一般具有典型的代表性，往往會(huì)引起論壇其他會(huì)員的共鳴。通過(guò)主題社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析可通過(guò)找尋關(guān)鍵用戶(hù)發(fā)現(xiàn)具有一定相似性的時(shí)下熱點(diǎn)主題群。

2.2 音樂(lè)本體設(shè)計(jì)

FOAF（Friend-of-a-Friend）和SIOC（Semantically-Interlinked Online Communities）是使用廣泛的本體框架，具有共享應(yīng)用的基礎(chǔ)。可借助這些本體進(jìn)行音樂(lè)論壇中用戶(hù)信息的建模。采用FOAF本體描述論壇中人的概貌信息，SIOC本體分兩部分：一是記錄論壇內(nèi)容；二是記錄FOAF等詞匯間的映射關(guān)系。部分本體詞匯如表2所示，音樂(lè)論壇的本體結(jié)構(gòu)如圖3所示[5]。

2.3 信息存儲(chǔ)設(shè)計(jì)

使用關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)OMSN本體，如表2，表3所示。

3 結(jié)束語(yǔ)

本體可表示網(wǎng)絡(luò)間需要共享的計(jì)算機(jī)可讀的信息，通過(guò)建立共享的垂直細(xì)分社交網(wǎng)絡(luò)本體可針對(duì)不同專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域完成共享信息的建模存儲(chǔ)。通過(guò)設(shè)計(jì)的OMSN本體，完成音樂(lè)論壇類(lèi)社交網(wǎng)站中部分信息建模及存儲(chǔ)，但對(duì)于社交網(wǎng)站中動(dòng)態(tài)變化信息（如：在線用戶(hù)的變遷、信息的更新等）的處理還不完善，這將是下一步需研究的工作。

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第4篇：社交網(wǎng)站特點(diǎn)范文

課題背景及研究的目的意義

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已日漸成熟，但其潛力依然不能被準(zhǔn)確估計(jì)，各種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)與模式在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上不斷涌現(xiàn)。2008年時(shí)社交網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站還被排除在主流互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體之外，但現(xiàn)已登堂入室。以Facebook、人人網(wǎng)(原名校內(nèi)網(wǎng))為代表，實(shí)名社交網(wǎng)站以其與社會(huì)極高的相關(guān)性而擁有其他互聯(lián)網(wǎng)媒體不可比擬的“真實(shí)”優(yōu)勢(shì)。如何更好地運(yùn)營(yíng)、應(yīng)用這一平臺(tái)是本文研究的課題重點(diǎn)。

從0到3.5億用戶(hù)，F(xiàn)acebook用了6年時(shí)間；創(chuàng)立至今s年的人人網(wǎng)，用戶(hù)數(shù)量雖然還不能以?xún)|計(jì)算，但成長(zhǎng)迅速，過(guò)億只是時(shí)間問(wèn)題。兩個(gè)網(wǎng)站的成功被歸結(jié)于其實(shí)名注冊(cè)方式，真實(shí)的社交圈子造成了極高的用戶(hù)黏度。在這個(gè)媒體上，廣告不再只是停留在紙面上等待用戶(hù)閱讀或播放于電視干擾用戶(hù)的視聽(tīng)體驗(yàn)，用戶(hù)可以方便精確地找到想要的信息，廣告主可以精確選擇受眾，這里的精準(zhǔn)是雙向的，從而造就了一個(gè)極為方便于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)。

但是，對(duì)于運(yùn)營(yíng)這一平臺(tái)的商業(yè)模式依然處于探索階段。Facebook2007年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)一個(gè)在線廣告平臺(tái)，它允許用戶(hù)以文字與圖片的方式向Facebook全體或某一范圍用戶(hù)競(jìng)價(jià)付費(fèi)廣告。運(yùn)營(yíng)兩年多來(lái)，平臺(tái)為公司帶來(lái)了期望中的利潤(rùn)。人人網(wǎng)同樣開(kāi)通了廣告平臺(tái)，并且于2009年末開(kāi)通了人人愛(ài)購(gòu)購(gòu)物頻道，它允許用戶(hù)無(wú)縫鏈接到購(gòu)物網(wǎng)站，可以實(shí)時(shí)與好友分享購(gòu)物資訊。

經(jīng)過(guò)WEB2.0的幾年發(fā)展，SNS被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)下一階段的必然趨勢(shì)。wEB2.0時(shí)代是以博客為中心的時(shí)代，它使所有人都有了發(fā)言權(quán)，對(duì)促進(jìn)用戶(hù)創(chuàng)造、分享內(nèi)容起到了極大作用?，F(xiàn)在，內(nèi)容已經(jīng)不是制約發(fā)展的問(wèn)題，我們恰恰可能正在面對(duì)內(nèi)容過(guò)剩的問(wèn)題。整合內(nèi)容，更精確的內(nèi)容服務(wù)將是下一階段的一個(gè)方向。在實(shí)名社交網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)層面上，只要提供了便捷分享平臺(tái)，用戶(hù)很愿意和朋友分享購(gòu)物體驗(yàn)，海量購(gòu)物資訊可以為廣告主提供的便是可靠的用戶(hù)行為監(jiān)測(cè)報(bào)告，從而廣告主又可以為用戶(hù)提供更加精準(zhǔn)、高質(zhì)量的服務(wù)，這就形成了一良性循環(huán)，產(chǎn)生一個(gè)贏利點(diǎn)。

宏觀層面，雖然2009年世界經(jīng)濟(jì)依然沒(méi)有完全走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，但有賴(lài)于宏觀經(jīng)濟(jì)的向好表現(xiàn)，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的跌幅收窄，可以認(rèn)為已經(jīng)觸底。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告更是逆勢(shì)繼續(xù)保持迅猛增長(zhǎng)，呈現(xiàn)21.2％增速，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)206.1億元。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易總額連續(xù)第五年實(shí)現(xiàn)翻番，增長(zhǎng)110.2％，達(dá)到5766億元。良好的市場(chǎng)環(huán)境為實(shí)名社交網(wǎng)站發(fā)展電子商務(wù)，試驗(yàn)、實(shí)施更有效的營(yíng)銷(xiāo)手段提供了機(jī)遇。

從行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r到宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)，對(duì)SNS社交網(wǎng)站來(lái)說(shuō)都到了一個(gè)大發(fā)展的階段，探索其新運(yùn)營(yíng)模式有了市場(chǎng)的強(qiáng)大依托。作為掌控大量實(shí)名信息資源的社交站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，如何更加合理的在電子商務(wù)上有所作為，在不影響用戶(hù)體驗(yàn)、保證用戶(hù)粘性前提下取得不錯(cuò)收益是個(gè)值得研究的課題。

實(shí)名社交網(wǎng)站的商業(yè)基礎(chǔ)分析

作為少有的與世界基本同步的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有著發(fā)達(dá)國(guó)家同行們無(wú)法相比的優(yōu)勢(shì)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，各行業(yè)年增長(zhǎng)率均居高不下。2009年，國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)在面臨外需與內(nèi)需均不振的嚴(yán)峻形勢(shì)下，依靠強(qiáng)有力的政府經(jīng)濟(jì)刺激政策依然保有8％以上的增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)化、信息化的進(jìn)一步深入，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)只會(huì)發(fā)展得比實(shí)體經(jīng)濟(jì)更為迅速。電子商務(wù)作為多數(shù)企業(yè)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)需求，正是新經(jīng)濟(jì)企業(yè)家們有所作為的一片無(wú)主之地。實(shí)名社交網(wǎng)站已經(jīng)具備以下電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)。

第一：廣闊的用戶(hù)群

Facebook的全球用戶(hù)雖然已經(jīng)超過(guò)了4億，但其用戶(hù)數(shù)量依然無(wú)法與Google匹敵。并且，人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的用戶(hù)數(shù)量同樣無(wú)法與搜索巨頭百度媲美。相對(duì)于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，社交網(wǎng)站依然不占有多少優(yōu)勢(shì)。但是，社交網(wǎng)站有個(gè)其他網(wǎng)站無(wú)法相提并論的優(yōu)勢(shì)，那就是用戶(hù)忠誠(chéng)度與用戶(hù)粘性。緊密的關(guān)系圈子，大量的網(wǎng)頁(yè)游戲應(yīng)用，保證了實(shí)名社交網(wǎng)站的用戶(hù)在線時(shí)間長(zhǎng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他網(wǎng)站，而這正是他們想要追求卻不能實(shí)現(xiàn)的。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，引起興趣是起始的第—步，也是最難跨出的—步。在實(shí)名社交網(wǎng)站中，商家不用再費(fèi)盡心思去構(gòu)想吸引眼球的廣告，熟人的—句話勝過(guò)商家的千言萬(wàn)語(yǔ)。信息極易傳播的新特點(diǎn)，使產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)等關(guān)乎口碑的各個(gè)方面成為產(chǎn)品成功的重中之重。

第二：逐漸豐富的電子商務(wù)資源

中國(guó)電子商務(wù)騰飛的標(biāo)志性事件是ebay與淘寶的大戰(zhàn)。作為國(guó)際網(wǎng)購(gòu)巨頭的ebay可能做夢(mèng)也沒(méi)有想到會(huì)在中國(guó)遭遇如此大的失敗，今天，中國(guó)年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)6000億，淘寶占據(jù)著半壁江山，騰訊、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等其他網(wǎng)站分食剩下的份額，互聯(lián)網(wǎng)商品交易總額已經(jīng)占有國(guó)民商品交易額的3％，且增長(zhǎng)速度達(dá)到了～年翻一番的程度。如此豐富的資源，是實(shí)名社交網(wǎng)站與電子商務(wù)網(wǎng)站合作的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第三：互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的完善

可能誰(shuí)也不能想到，不到十年的時(shí)間，支付寶可以發(fā)展到今天這樣的規(guī)模。2009年，支付寶提供了超過(guò)6000億元的金融服務(wù)，占有互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)近70％的份額。在銀行自有網(wǎng)上銀行體系存在各種不便的時(shí)期，以支付寶為代表的第三方得到了發(fā)展的黃金時(shí)期。今天，代繳電話費(fèi)、水電費(fèi)、煤氣費(fèi)等功能是第三方互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)商正在進(jìn)行的又一次以人為本的實(shí)踐。國(guó)內(nèi)個(gè)人網(wǎng)銀用戶(hù)比例僅為20.9％，企業(yè)網(wǎng)銀用戶(hù)比例為40.5％，互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)雖然已經(jīng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但還有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

第5篇：社交網(wǎng)站特點(diǎn)范文

SNS+網(wǎng)頁(yè)游戲

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心C N N IC的《2010年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲調(diào)查報(bào)告》顯示，截至今年4月份，國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶(hù)總數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1.05億，其中，中國(guó)社交網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)達(dá)9209萬(wàn)，占整體網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)的77.1%。通過(guò)CN N IC的調(diào)查結(jié)果顯示，如果社交網(wǎng)站沒(méi)有社交類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲的功能和內(nèi)容，27.4%的用戶(hù)明確表示不會(huì)使用社交網(wǎng)站服務(wù)，45%的用戶(hù)表示可能會(huì)不使用社交網(wǎng)站服務(wù)。由此可見(jiàn)網(wǎng)頁(yè)游戲在SN S網(wǎng)站中的重要作用。

中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)P C E M網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任劉東明認(rèn)為，游戲已經(jīng)成為S N S的一條重要生命線。

有業(yè)內(nèi)人士分析，SN S與社交類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲的結(jié)合為用戶(hù)提供了娛樂(lè)和社交價(jià)值，更有助于增強(qiáng)社交網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)的黏性，“SN S+網(wǎng)頁(yè)游戲”今后將成為一個(gè)必然趨勢(shì)。易觀國(guó)際分析說(shuō)，隨著SN S網(wǎng)站向平臺(tái)應(yīng)用成功過(guò)渡，網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)⒊蔀橹匾淖儸F(xiàn)渠道，也將成為SN S行業(yè)2010年的營(yíng)收重點(diǎn)。但實(shí)現(xiàn)這一模式的關(guān)鍵在于做好兩者的融合以及游戲的不斷創(chuàng)新。

SNS+電子商務(wù)

中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳信祥認(rèn)為，SN S與電子商務(wù)的結(jié)合將成為今后的一個(gè)方向。

他認(rèn)為，在現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)上交易已成為一種趨勢(shì)。而SN S開(kāi)展電子商務(wù)的有著天然優(yōu)勢(shì)，其本身作為社交平臺(tái)、擁有龐大的社交網(wǎng)絡(luò)和人氣，將更有利于開(kāi)展電子商務(wù)。尤其是細(xì)分的S N S社區(qū)，將更有針對(duì)性。社交網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)的結(jié)合將能充分挖掘社交網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)價(jià)值。

騰訊拍拍網(wǎng)總經(jīng)理劉春寧也表示，社區(qū)需要電子商務(wù)形成創(chuàng)造價(jià)值的商業(yè)模式。如何利用分成模式為網(wǎng)站帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將成為S N S社區(qū)新盈利模式的研究方向。

值得注意的是，目前國(guó)內(nèi)很多SN S網(wǎng)站正在朝這個(gè)方向發(fā)展，今年5月份，開(kāi)心網(wǎng)向第三方開(kāi)放平臺(tái)，引入了特價(jià)機(jī)票查詢(xún)、電影票購(gòu)買(mǎi)、團(tuán)購(gòu)等第三方實(shí)用組件，與第三方進(jìn)行盈利分成。6月底，千橡集團(tuán)也借助旗下校內(nèi)網(wǎng)的關(guān)系平臺(tái)，推出了團(tuán)購(gòu)平臺(tái)糯米網(wǎng)。有分析師認(rèn)為“電子商務(wù)+SN S”將有可能成為SN S網(wǎng)站的下一個(gè)掘金點(diǎn)。

但陳信祥表示，SNS與電子商務(wù)結(jié)合要獲得成功的話，SN S企業(yè)應(yīng)注意結(jié)合自身特點(diǎn)，分析客戶(hù)的取向，成為主導(dǎo)者。

SNS+手機(jī)終端

北京軟銀賽富投資有限公司的分析師李佳認(rèn)為，今后社區(qū)與手機(jī)終端相結(jié)合應(yīng)該成為一個(gè)趨勢(shì)，這將帶來(lái)SN S網(wǎng)站新的盈利點(diǎn)。

她認(rèn)為，隨著智能手機(jī)的普及以及3G資費(fèi)的下降，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將成為熱點(diǎn)。可以將SN S在P C上的內(nèi)容搬到手機(jī)中來(lái)，這讓SN S變得更加的隨心所欲，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也更快捷更方便。

北極光創(chuàng)投總經(jīng)理姜皓天也從投資者的角度表示，手機(jī)SN S將成為適合創(chuàng)業(yè)的新天地，做出適合用戶(hù)的產(chǎn)品，然后把用戶(hù)與互聯(lián)網(wǎng)融合，這樣的SN S將會(huì)有大利潤(rùn)。

值得注意的是，目前國(guó)外的Facebook和T w itter等社交網(wǎng)站都意識(shí)到了這個(gè)趨勢(shì)，并開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的手機(jī)客戶(hù)終端，數(shù)據(jù)顯示，這兩家網(wǎng)站中1/3左右的用戶(hù)均為移動(dòng)用戶(hù)。國(guó)內(nèi)的S N S網(wǎng)站也在行動(dòng)，開(kāi)心網(wǎng)副總裁郭巍表示，用手機(jī)上開(kāi)心網(wǎng)是他們必定要做的項(xiàng)目。騰訊無(wú)線執(zhí)行副總裁劉成敏在今年的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上也表示，騰訊正在實(shí)現(xiàn)SNS社區(qū)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的轉(zhuǎn)移，未來(lái)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)用戶(hù)通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)騰訊S N S社區(qū)的體驗(yàn)度，以此來(lái)增強(qiáng)騰訊與用戶(hù)之間的黏合性。

泛關(guān)系鏈營(yíng)銷(xiāo)

易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2009年國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)收入為3 .87億元，同比增長(zhǎng)47.7%。目前，SN S網(wǎng)站的核心盈利模式主要聚焦在頁(yè)面廣告、植入廣告、品牌主頁(yè)／空間、虛擬物品、公關(guān)活動(dòng)等方面，而未來(lái)網(wǎng)頁(yè)游戲、電信增值、電子商務(wù)等將成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

就此，騰訊提出了泛關(guān)系鏈營(yíng)銷(xiāo)的概念，騰訊網(wǎng)媒產(chǎn)品部助理總經(jīng)理劉曜認(rèn)為，國(guó)內(nèi)S N S行業(yè)到了告別純粹的“游戲制勝”，回歸社交本質(zhì)的時(shí)候了。這也意味著未來(lái)人與人之間的關(guān)系鏈營(yíng)銷(xiāo)將是未來(lái)SN S發(fā)展的方向，也是SN S盈利的核心出路。

第6篇：社交網(wǎng)站特點(diǎn)范文

“Make your site social.”當(dāng)下這句話，對(duì)很多中小網(wǎng)站都具有現(xiàn)實(shí)意義。尤其當(dāng)最近一年來(lái)，國(guó)內(nèi)主要社交網(wǎng)站、微博等紛紛推出開(kāi)放平臺(tái)之后，針對(duì)中小網(wǎng)站的社會(huì)化登錄開(kāi)放就像春日里解凍的河水，迎來(lái)盎然生氣與活力。

一時(shí)之間，眾多網(wǎng)站和服務(wù)都不再需要新用戶(hù)注冊(cè)，只需要使用現(xiàn)有的如微博、QQ、人人網(wǎng)等賬號(hào)就能輕松登錄。這就是社會(huì)化登錄，也叫社交登錄。

社會(huì)化登錄帶來(lái)的好處顯而易見(jiàn)。對(duì)中小網(wǎng)站而言，這是如何將自身的產(chǎn)品和服務(wù)與廣大社交網(wǎng)絡(luò)完好對(duì)接，如何在社會(huì)化時(shí)代中贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)生存的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，接入社交網(wǎng)絡(luò)將給其帶來(lái)流量、用戶(hù)資源，并讓自身站點(diǎn)得到更有效的推廣；對(duì)用戶(hù)而言，省去了注冊(cè)賬號(hào)的操作成本，以及后續(xù)記憶各網(wǎng)站賬號(hào)、密碼的成本；對(duì)開(kāi)放平臺(tái)而言，則是擴(kuò)張勢(shì)力和比拼影響力的絕好機(jī)會(huì)，并且通過(guò)五花八門(mén)的中小網(wǎng)站汲取了豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

據(jù)了解，目前在國(guó)外許多網(wǎng)站都爭(zhēng)相使用Facebook Connect，大都希望將自己用戶(hù)與Facebook賬戶(hù)相關(guān)聯(lián)，從Facebook拿到用戶(hù)數(shù)據(jù)，或讓用戶(hù)把本站的信息向Facebook發(fā)送，利用Facebook的巨大社交網(wǎng)絡(luò)作傳播。

國(guó)外社交媒體平臺(tái)研究公司新近的季度社交媒體登錄和社交分享趨勢(shì)報(bào)告顯示，今年第二季度Facebook在社會(huì)化登錄中占據(jù)了39%的比例，Google有30%，Yahoo和Twitter則分別以12%和8%的比例緊隨其后。社交分享、第三方登錄服務(wù)提供商Gigya也公開(kāi)表示，在各種第三方網(wǎng)站中，除第三方新聞網(wǎng)站，使用Facebook賬戶(hù)登錄的用戶(hù)數(shù)量均位居榜首，遠(yuǎn)超使用谷歌、Twitter和雅虎賬戶(hù)登錄的用戶(hù)數(shù)量。但Facebook的登錄優(yōu)勢(shì)也絕非堅(jiān)不可摧，它也面臨著激烈的挑戰(zhàn)，稍不留神便可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手撼動(dòng)。

來(lái)自Blue Research的調(diào)查顯示了用戶(hù)的社會(huì)化登錄需求：使用社交網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)中，當(dāng)他們遇到一個(gè)只有注冊(cè)登錄后才能訪問(wèn)的網(wǎng)站時(shí)，75%的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)會(huì)選擇離開(kāi)。另外，在能夠忍受必須注冊(cè)登錄才能訪問(wèn)新網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)中，76%表示會(huì)填寫(xiě)虛假個(gè)人信息或者是不完整的信息，并且，當(dāng)他們?cè)俅蔚卿涍@樣網(wǎng)站而忘記密碼時(shí)，45%的用戶(hù)表示會(huì)選擇離開(kāi)，而不會(huì)去重新找回密碼。三分之二的調(diào)查用戶(hù)表示希望網(wǎng)站能夠提供“社會(huì)化登錄”，比如通過(guò)技術(shù)手段使得用戶(hù)可以使用微軟Live賬戶(hù)登錄，為其使用網(wǎng)站提供很大的便利性。

但同時(shí)，中小網(wǎng)站在面對(duì)紛繁復(fù)雜的社交開(kāi)放平臺(tái)之時(shí)，也有手足無(wú)措之處。據(jù)了解，整合不同開(kāi)放平臺(tái)的社會(huì)化登錄插件是件讓廣大中小網(wǎng)站頭痛的事，因?yàn)槊考议_(kāi)放平臺(tái)都使用不同的協(xié)議比如OpenID、OAuth以及混合的技術(shù)體系。結(jié)果，對(duì)社會(huì)化登錄的編碼往往花費(fèi)了中小網(wǎng)站大量時(shí)間投入，而且還要隨著這些網(wǎng)絡(luò)的改變而不斷調(diào)整。

因此，在國(guó)外便衍生出如JanRain的第三方社會(huì)化登錄服務(wù)商。JanRain，在推廣OpenID方面起步很早，并準(zhǔn)備將企業(yè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的在線賬戶(hù)認(rèn)證系統(tǒng)發(fā)展成為一個(gè)商業(yè)模式。目前，該公司的賬號(hào)認(rèn)證系統(tǒng)已經(jīng)用于全球17萬(wàn)家網(wǎng)站，其中包括環(huán)球唱片、百代唱片、?？怂剐侣劸W(wǎng)站等。在國(guó)內(nèi)，燈鷺則是第一家開(kāi)展類(lèi)似模式的第三方社會(huì)化登錄公司。由于專(zhuān)業(yè)的社會(huì)化登錄由站長(zhǎng)來(lái)自行開(kāi)發(fā)并非明智之舉，于是中小網(wǎng)站站長(zhǎng)轉(zhuǎn)而采用第三方公司提供的解決方案。

平臺(tái)方影響力之爭(zhēng)

今年以來(lái)，各大開(kāi)放平臺(tái)賬號(hào)登錄接踵推出。4月，騰訊對(duì)外宣布QQ登錄功能申請(qǐng)向第三方網(wǎng)站完全開(kāi)放，只要登錄騰訊社區(qū)開(kāi)放平臺(tái)填寫(xiě)網(wǎng)站資料便可以立即獲取QQ登錄相關(guān)的key和ID，無(wú)需等待審核。通過(guò)“QQ登錄”，用戶(hù)能使用QQ賬號(hào)一鍵登錄接入網(wǎng)站，借助龐大的QQ用戶(hù)群，給第三方網(wǎng)站帶來(lái)更多新用戶(hù)。已登錄用戶(hù)還可以將在第三方網(wǎng)站、分享的信息即時(shí)同步到QQ空間，使網(wǎng)站內(nèi)容通過(guò)好友關(guān)系得到進(jìn)一步的傳播，從而提升網(wǎng)站的訪問(wèn)量和用戶(hù)數(shù)。

MSN去年10月試運(yùn)行、今年4月下旬正式推出開(kāi)放平臺(tái)服務(wù)“MSN連接”，向第三方開(kāi)發(fā)者提供開(kāi)放接口。其中一號(hào)通行網(wǎng)絡(luò)，讓用戶(hù)用MSN賬號(hào)登錄微軟授權(quán)連接的平臺(tái)網(wǎng)站；用戶(hù)在合作網(wǎng)絡(luò)的任何更新，會(huì)同步在MSN社交面板。當(dāng)然，背后暗藏MSN擴(kuò)大影響范圍的動(dòng)因，如將MSN植入到第三方合作伙伴頁(yè)面，用戶(hù)可直接在合作伙伴頁(yè)面上聊天，與合作網(wǎng)站共同增加用戶(hù)黏性，其實(shí)也是讓MSN深度滲透到廣大合作伙伴，試圖影響合作網(wǎng)站所覆蓋的領(lǐng)域。

7月，基于OAuth2.0授權(quán)協(xié)議的百度連接開(kāi)放平臺(tái)問(wèn)世，向所有第三方開(kāi)放了百度的賬號(hào)體系、好友關(guān)系鏈以及相關(guān)產(chǎn)品線的核心數(shù)據(jù)接口。第三方網(wǎng)站可通過(guò)該平臺(tái)，讓用戶(hù)用百度賬號(hào)登錄自己的網(wǎng)站，而百度應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者還可以在其IFrame應(yīng)用中獲取百度登錄用戶(hù)的基本資料和好友關(guān)系等數(shù)據(jù)。人人網(wǎng)則早在2009年10月便人人連接功能，與多家優(yōu)秀網(wǎng)站全面連接，如允許用戶(hù)用人人網(wǎng)賬號(hào)登陸土豆、互動(dòng)百科、天極網(wǎng)等。

然而，各大開(kāi)放平臺(tái)的社會(huì)化登錄卻也存在高姿態(tài)心理，一再?gòu)?qiáng)調(diào)助力各類(lèi)網(wǎng)站成長(zhǎng)。歡迎各網(wǎng)站前來(lái)申請(qǐng)的架勢(shì)，仿若嗟來(lái)之食，真正誠(chéng)心幫忙中小網(wǎng)站成長(zhǎng)的開(kāi)放平臺(tái)鮮有。對(duì)于各大網(wǎng)站的開(kāi)放賬號(hào)登錄，針對(duì)中小網(wǎng)站的社會(huì)化登錄與開(kāi)放大多流于表面，各大主流網(wǎng)站之間的明爭(zhēng)暗斗，競(jìng)合博弈才是他們樂(lè)此不疲的營(yíng)生，時(shí)常拉幫結(jié)派爭(zhēng)得面紅耳赤。

如去年11月，MSN中國(guó)與新浪微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，并與新浪全線產(chǎn)品全面打通，雖然雙方辟謠此次合作并非趁3Q大戰(zhàn)之危，但卻解釋得略顯蒼白；今年，人人網(wǎng)在6月與奇虎360賬號(hào)打通后，8月又與MSN中國(guó)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，涉及社交網(wǎng)路、即時(shí)通訊服務(wù)、開(kāi)放平臺(tái)等方面賬號(hào)互通。社交網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)合作，表面上利好網(wǎng)民，實(shí)則利益集團(tuán)之間的殊死博弈，如MSN與人人歃血為盟也被視為，在QQ和微博占據(jù)目前熱門(mén)社交產(chǎn)品地位的背景下，針對(duì)SNS優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)微博及QQ的一次反抗。

因此，各中小網(wǎng)站接入和迎合各大社交開(kāi)放平臺(tái)的接入要求和申請(qǐng)，便不得不完全靠自身之力，夾縫中尋求機(jī)會(huì)。這其中門(mén)道卻也著實(shí)不少，勞神傷時(shí)。

接入社交平臺(tái)之困

社交媒體專(zhuān)家Jesse Pickard表示，社會(huì)化登錄帶來(lái)好處，即網(wǎng)站不需要再重建社交圖譜，只要一個(gè)點(diǎn)擊就可為第三方網(wǎng)站添加社交元素。社會(huì)化登錄在社交化日益普及的今天，一方面對(duì)中小網(wǎng)站是不錯(cuò)的幫手；另一方面，社會(huì)化登錄當(dāng)中所隱含的問(wèn)題也著實(shí)不少。

115網(wǎng)盤(pán)資源分享論壇“就下吧”的站長(zhǎng)115大隊(duì)長(zhǎng)表示，“現(xiàn)在大網(wǎng)站的地位不可撼動(dòng)，社會(huì)化登錄和社會(huì)化分享無(wú)疑是中小型網(wǎng)站發(fā)展的動(dòng)力。不再依托搜索引擎排名，而在其他大型社交網(wǎng)站里廣泛地宣傳，成為中小型網(wǎng)站新的發(fā)展動(dòng)力，所以應(yīng)該著重于信息同步到大型社交網(wǎng)站這一發(fā)展方向。”同時(shí)，他也講道：“社會(huì)化登錄方便了用戶(hù)，降低其進(jìn)入網(wǎng)站的門(mén)檻。Web2.0的網(wǎng)絡(luò)是互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)，社會(huì)化分享是必然的趨勢(shì)，微博的火爆，正是說(shuō)明了這種現(xiàn)象，網(wǎng)站結(jié)合這種互動(dòng)推廣必然是長(zhǎng)久之計(jì)?！?/p>

“社會(huì)化登錄與分享是一個(gè)網(wǎng)站走向開(kāi)放的步驟，現(xiàn)今的網(wǎng)站單打獨(dú)斗是非常困難的?！敝腥A漢文化網(wǎng)站長(zhǎng)陳澤佳道出了中小網(wǎng)站的生存現(xiàn)狀，“通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)，中小網(wǎng)站可以通過(guò)分享系統(tǒng)把網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)資源推薦至如新浪、騰訊、天涯社區(qū)、人人網(wǎng)等公眾網(wǎng)站，引導(dǎo)各大公眾網(wǎng)站對(duì)中小網(wǎng)站資源有興趣的會(huì)員進(jìn)入本站討論，從而留駐本站?！?/p>

MY網(wǎng)站站長(zhǎng)王學(xué)良認(rèn)為：“社會(huì)化登錄與分享減輕了做網(wǎng)站推廣的工作，社會(huì)化登錄給我們帶來(lái)龐大的用戶(hù)群，分享則可以達(dá)到在站內(nèi)一條信息，即同時(shí)傳送到各大平臺(tái)，提高站點(diǎn)推廣的效果?！?/p>

51book的總裁陳鵬對(duì)社會(huì)化登錄篤信不疑：“社會(huì)化登錄是互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放趨勢(shì)下的產(chǎn)物，是巨無(wú)霸型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與非平臺(tái)各類(lèi)網(wǎng)站之間的一種新的紐帶。一方面，大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得新的內(nèi)容、應(yīng)用方面創(chuàng)新增長(zhǎng)的原動(dòng)力，另一方面，非平臺(tái)的各類(lèi)大中小網(wǎng)站們有了借助大型平臺(tái)資源和用戶(hù)而發(fā)展的新發(fā)展模式。最終使互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圈更加趨向緊密、共享。更重要的，增加社會(huì)化、增加社交元素是一種趨勢(shì)，這是增加每個(gè)網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)吸引和粘度的必然方法；而開(kāi)放平臺(tái)+社會(huì)化的出現(xiàn)無(wú)疑給非平臺(tái)型的網(wǎng)站提供了一個(gè)新的發(fā)展模式：即不應(yīng)再自己去運(yùn)營(yíng)和開(kāi)拓這種社交元素，而是借助開(kāi)放平臺(tái)、借助社會(huì)化登錄，通過(guò)與平臺(tái)共享用戶(hù)和內(nèi)容來(lái)為自己的網(wǎng)站迅速添加社交元素?！?/p>

雖然中小網(wǎng)站日漸看重社會(huì)化登錄，但擺在中小站長(zhǎng)面前的顧慮依然不少。

王學(xué)良表示：“有些用戶(hù)看到社會(huì)化登錄，第一反應(yīng)是‘是不是騙賬號(hào)的，如果登錄，會(huì)不會(huì)造成賬號(hào)被盜’等問(wèn)題。如果可以建立一個(gè)官方且有一定權(quán)威性的，安全驗(yàn)證機(jī)制，讓廣大網(wǎng)民可以相信、放心使用，解決新網(wǎng)民的一些顧慮。”

115大隊(duì)長(zhǎng)認(rèn)為：“社會(huì)化登錄目前在隱私保護(hù)方面還欠缺，用戶(hù)在我網(wǎng)站垃圾廣告和不良文章，如果來(lái)不及發(fā)現(xiàn)刪除，有可能就已經(jīng)分享到其他登錄網(wǎng)站，影響網(wǎng)站的聲譽(yù)?！?/p>

同時(shí)，即使看到社會(huì)化登錄帶給中小網(wǎng)站的美好愿景，各網(wǎng)站卻依舊要結(jié)合自身網(wǎng)站特點(diǎn)，詳細(xì)制定自己的社會(huì)化登錄策略，這樣才能有的放矢。在陳澤佳看來(lái)：“中小網(wǎng)站的社會(huì)化登錄與社會(huì)化分享主要在于站方的定位及運(yùn)營(yíng)。應(yīng)該以一個(gè)公眾網(wǎng)站為主要平臺(tái)，其他公眾網(wǎng)站為輔，結(jié)合自身網(wǎng)站的性質(zhì)進(jìn)行誘導(dǎo)性宣傳?！?/p>

無(wú)疑，面對(duì)迥異的開(kāi)放平臺(tái)，面對(duì)不同的協(xié)議、OpenID、OAuth以及混合的技術(shù)體系，中小網(wǎng)站想接入社交平臺(tái)獲得支持的難度著實(shí)不小。國(guó)外的中小網(wǎng)站其實(shí)也存在社會(huì)化登錄的困惑，于是才會(huì)產(chǎn)生如開(kāi)篇所講的JanRain社會(huì)化登錄公司，為廣大網(wǎng)站提供針對(duì)各大開(kāi)放平臺(tái)的對(duì)接。在國(guó)內(nèi)，第三方社會(huì)化登錄解決方案提供商燈鷺也做著同樣的事情。燈鷺CEO梁霄表示：“社會(huì)化登錄的精髓是可以簡(jiǎn)化網(wǎng)站用戶(hù)的注冊(cè)流程，方便用戶(hù)快速登錄，大幅度提高網(wǎng)站的用戶(hù)注冊(cè)量。并且，社會(huì)化同步功能可以將網(wǎng)站信息分享給社會(huì)化媒體好友，同時(shí)吸引好友回訪，大幅度提高網(wǎng)站流量。社會(huì)化登錄和社會(huì)化分享的意義在于，讓網(wǎng)站更具社會(huì)化屬性，借助社會(huì)化媒體的影響力提高用戶(hù)粘度，提升轉(zhuǎn)換率?！?/p>

換而言之，社會(huì)化登錄和分享是社會(huì)化概念下兩個(gè)最重要的內(nèi)容，無(wú)法割裂?！吧鐣?huì)化登錄作為社會(huì)化的入口，更加底層，而社會(huì)化分享則是登錄之后的重要應(yīng)用。當(dāng)用戶(hù)通過(guò)社會(huì)化登錄網(wǎng)站之后，除了分享之外，還有社會(huì)化同步、社會(huì)化分享、邀請(qǐng)好友、社會(huì)化評(píng)論等功能，這些都是社會(huì)化的執(zhí)行環(huán)節(jié)。”這是梁霄看來(lái)中小網(wǎng)站急需要做的社會(huì)化努力，而燈鷺的愿景就是以專(zhuān)注的第三方服務(wù)商為站長(zhǎng)和開(kāi)發(fā)者們提品和服務(wù)，使他們更好的借助社會(huì)化和開(kāi)放平臺(tái)的力量。

據(jù)了解，合理的社會(huì)化登錄和分享工具應(yīng)該讓站長(zhǎng)只需費(fèi)心編寫(xiě)一次，就可以快速的連接所有的社交網(wǎng)站。燈鷺可通過(guò)對(duì)眾多開(kāi)放平臺(tái)接口進(jìn)行研究，經(jīng)抽象封裝后，統(tǒng)一提供一套標(biāo)準(zhǔn)接口給網(wǎng)站站長(zhǎng)和開(kāi)發(fā)者，使他們能夠快速對(duì)接。同時(shí)無(wú)論開(kāi)放平臺(tái)的接口如何升級(jí)或更新，作為第三方登錄公司燈鷺都將做針對(duì)性的維護(hù)工作，從而使面向合作網(wǎng)站的技術(shù)接口保持穩(wěn)定?？梢?jiàn)，站長(zhǎng)通過(guò)第三方社會(huì)化登錄解決方案接入開(kāi)放平臺(tái)可降低開(kāi)發(fā)成本、維護(hù)成本。更重要的是，第三方的解決方案還可以提供專(zhuān)注的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告，以幫助站長(zhǎng)的社會(huì)化運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)。

據(jù)梁霄介紹，作為社會(huì)化登錄的第三方機(jī)構(gòu)，燈鷺主要工作是推動(dòng)社會(huì)化的落地，其目標(biāo)和開(kāi)放平臺(tái)是一致的。換句話說(shuō)，第三方機(jī)構(gòu)幫助中小網(wǎng)站更好的接入開(kāi)放平臺(tái)，這與開(kāi)放平臺(tái)目標(biāo)一致，所以開(kāi)放平臺(tái)對(duì)其持歡迎態(tài)度。但目前，第三方社會(huì)化登錄解決方案提供商的看似做著一項(xiàng)偏公益的事情，對(duì)中小網(wǎng)站基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)。因此，對(duì)其而言，如何在基礎(chǔ)服務(wù)之外的數(shù)據(jù)增值服務(wù)，以及深度數(shù)據(jù)分析、宏觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、行業(yè)報(bào)告等領(lǐng)域?qū)ふ疑虡I(yè)模式顯得尤為重要。4D家居網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)方面表示：“登錄和分享，社交網(wǎng)站都有API可供網(wǎng)站進(jìn)行開(kāi)發(fā)接入，但周期卻要比較久，所以像燈鷺這樣的應(yīng)用會(huì)很受歡迎的?！?/p>

115大隊(duì)長(zhǎng)通過(guò)社會(huì)化登錄發(fā)現(xiàn)：“目前本站綁定多為新浪微博，每天引來(lái)的流量很多，這是在沒(méi)有加入燈鷺第三方社會(huì)化登錄插件之前所缺少的。而且還發(fā)現(xiàn)越是新奇的網(wǎng)站信息，同步到社交平臺(tái)上用戶(hù)的訪問(wèn)與關(guān)注越高?！?/p>

王學(xué)良認(rèn)為：“對(duì)于中小網(wǎng)站而言，用戶(hù)體驗(yàn)的人性化程度應(yīng)該是最值得看重的。操作和運(yùn)行方面，當(dāng)然應(yīng)該本著讓用戶(hù)操作越簡(jiǎn)單越好。目前，登錄、分享、反饋、同步等社交元素對(duì)于中小網(wǎng)站都比較重要，未來(lái)第三方社會(huì)化登錄公司，還應(yīng)進(jìn)一步完善社會(huì)化分享功能和反饋，讓中小網(wǎng)站自身以及用戶(hù)都使用更加方便?！?/p>

陳鵬對(duì)51book的社會(huì)化出路看得比較清晰：“社會(huì)化用戶(hù)的獲取是社交元素構(gòu)建的基礎(chǔ)，所以如何能夠通過(guò)社會(huì)化登錄最大程度深入對(duì)接開(kāi)放平臺(tái)，而后在用戶(hù)共享、互通的基礎(chǔ)上構(gòu)建分享、朋友邀請(qǐng)等社交元素，對(duì)非平臺(tái)型的網(wǎng)站今后的發(fā)展至關(guān)重要。當(dāng)然，采納和借助社會(huì)化+開(kāi)放平臺(tái)這個(gè)路線本身就對(duì)網(wǎng)站以后的發(fā)展具有很大戰(zhàn)略意義。”

據(jù)陳鵬介紹，登錄對(duì)于網(wǎng)站本身來(lái)說(shuō)是運(yùn)營(yíng)層面的工作，分享則是營(yíng)銷(xiāo)層面的工作。從運(yùn)營(yíng)的角度講，核心是“內(nèi)容”，內(nèi)容是否符合受眾群體，那么社會(huì)化登錄解決了用戶(hù)參與對(duì)“內(nèi)容”交流的門(mén)檻。同時(shí)，社會(huì)化登錄作為一個(gè)入口，是所有其他社會(huì)化元素統(tǒng)一接入和構(gòu)建的基礎(chǔ)。從營(yíng)銷(xiāo)角度講，核心是“流量”，無(wú)論是社會(huì)化同步還是社會(huì)化分享，不能和傳統(tǒng)的SEO等營(yíng)銷(xiāo)模式等量比較。如果其只需要很短的時(shí)間就可以加入一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式，又不用有專(zhuān)人來(lái)維護(hù)，并且每天能給其帶來(lái)一小部分流量，他覺(jué)得這種營(yíng)銷(xiāo)模式就有價(jià)值。

第7篇：社交網(wǎng)站特點(diǎn)范文

[關(guān)鍵詞]社交網(wǎng)站　擔(dān)心拒絕　歸屬需要

[分類(lèi)號(hào)]G20

1　引言

20世紀(jì)90年代下半期之后，青年人利用互聯(lián)網(wǎng)建立和維系人際關(guān)系的機(jī)會(huì)成倍增加，而互聯(lián)網(wǎng)也從單純的信息平臺(tái)轉(zhuǎn)變成一種多媒介的人際交流工具鑒于近年來(lái)社交網(wǎng)站(SNS)在世界范圍內(nèi)的流行和年輕使用族群的日益擴(kuò)大，社交網(wǎng)站可能會(huì)在青年人學(xué)習(xí)自我形象管理(impression management)的過(guò)程中起到獨(dú)特的作用，以實(shí)現(xiàn)其自身的社會(huì)化并與其他人維系關(guān)系。

盡管社交網(wǎng)站在青年人中已經(jīng)非常流行，但對(duì)于人們使用這類(lèi)網(wǎng)站的社會(huì)動(dòng)機(jī)方面的研究依舊缺乏。與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)人際互動(dòng)工具如交友網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇和聊天室相比，社交網(wǎng)站具有以下兩個(gè)特性：①社交網(wǎng)站更注重對(duì)個(gè)體現(xiàn)有社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)與展現(xiàn)以及對(duì)原有社交關(guān)系的鞏固，而非結(jié)交陌生人或是建立新的人際關(guān)系。Ellison、Steinfield和Lampe的研究顯示出社交網(wǎng)站通過(guò)建立線上與線下之間的聯(lián)系進(jìn)而鞏固用戶(hù)已有的線下社交聯(lián)系和網(wǎng)絡(luò)。Choi也證實(shí)青少年將維系和加強(qiáng)已有的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)作為其主要的使用社交網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)機(jī)。②社交網(wǎng)站融合了多種印象管理和人際互動(dòng)的工具，如自我表現(xiàn)、信息共享、人際回饋和同伴接受，從而能夠在不同程度上提升青少年的社會(huì)幸福感。因此，如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)能夠影響青少年，那么這種影響極有可能出現(xiàn)在他們對(duì)社交網(wǎng)站的使用上。本研究旨在初步揭示青年人社交網(wǎng)站的使用情況，并展現(xiàn)青年人社會(huì)動(dòng)機(jī)對(duì)其使用社交網(wǎng)站的影響，以期更好地理解社交網(wǎng)站在青年人社會(huì)生活中所扮演的角色。

2　文獻(xiàn)回顧與研究問(wèn)題

就互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)使用者社會(huì)生活層面的影響而言，研究文獻(xiàn)顯示出好壞參半的結(jié)果。有研究顯示網(wǎng)絡(luò)交流與互動(dòng)可以提升個(gè)體社會(huì)幸福感(social well―being)，如增加與朋友相處的時(shí)間，提升人際親密感，減少孤獨(dú)感以及增強(qiáng)人際間的信任。楊銀娟的研究也發(fā)現(xiàn)，兒童參與網(wǎng)絡(luò)游戲的動(dòng)機(jī)既有促進(jìn)內(nèi)在心理滿足的個(gè)體層面的動(dòng)機(jī)，也有促進(jìn)“社會(huì)交往”的群體層面的動(dòng)機(jī)。

但也有一些研究顯示互聯(lián)網(wǎng)的使用與某些社會(huì)心理，如社會(huì)幸福感之間存在著負(fù)相關(guān)關(guān)系，比如互聯(lián)網(wǎng)的使用會(huì)替代人際面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，減少真實(shí)的人際互動(dòng)，因而導(dǎo)致個(gè)人在社會(huì)中更加感覺(jué)到孤獨(dú)與無(wú)助。另外，還有一些研究顯示互聯(lián)網(wǎng)的使用并不能對(duì)個(gè)體的社會(huì)與心理層面產(chǎn)生顯著的影響。

Valkenburg等人在分析這一現(xiàn)象時(shí)指出，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用的社會(huì)動(dòng)機(jī)方面研究的缺位，有可能是導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)使用在社會(huì)心理影響研究方面結(jié)論不一致的原因，因此提出有必要檢測(cè)互聯(lián)網(wǎng)使用的社會(huì)動(dòng)機(jī)類(lèi)型。

在有關(guān)社會(huì)動(dòng)機(jī)的研究中，通過(guò)對(duì)欲求和嫌惡動(dòng)機(jī)體系(appetitive and aversive motivation system)，以及有關(guān)正面／負(fù)面社交動(dòng)機(jī)對(duì)于人際關(guān)系強(qiáng)化預(yù)期影響的研究，社會(huì)動(dòng)機(jī)的兩種類(lèi)型――歸屬需要和擔(dān)心拒絕分別被社會(huì)心理學(xué)者所發(fā)現(xiàn)。歸屬需求是人類(lèi)互動(dòng)的準(zhǔn)則，尋求社會(huì)依賴(lài)與歸屬是人類(lèi)行為的普遍行為。Bell和Daly認(rèn)為“人們把相當(dāng)多的精力用于去獲得他人對(duì)自身的喜歡和欣賞”。也就是說(shuō)，歸屬需要對(duì)人際互動(dòng)來(lái)說(shuō)是非常重要的社會(huì)動(dòng)機(jī)，它可以刺激更多積極的社會(huì)互動(dòng)和在社交關(guān)系上的回報(bào)，對(duì)于社會(huì)幸福感也有正面的效果。在社交過(guò)程中擔(dān)心被他人拒絕則意味著人際焦慮、不自信、不確定和害羞，這些將導(dǎo)致相應(yīng)的社交反應(yīng)，在發(fā)生負(fù)面的社會(huì)事件時(shí)個(gè)體將減少人際間的交流，導(dǎo)致消極的社交心理影響。邏輯上而言，在社會(huì)交往過(guò)程中越擔(dān)心被別人拒絕的人，其歸屬需要也應(yīng)該會(huì)越強(qiáng)烈；因?yàn)樗麄冃枰跉w屬的群體中尋找社會(huì)安全感。

在網(wǎng)絡(luò)人際互動(dòng)中，歸屬動(dòng)機(jī)會(huì)促使個(gè)體去建立并維系與自身相關(guān)的印象，參與各種在線活動(dòng)，如在線聊天、約會(huì)、自我表露以及知識(shí)獲取等。Wahher，Slo-vaeek和Tidwell認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒介的使用者有著更多的歸屬動(dòng)機(jī)來(lái)尋求和交換個(gè)人信息，也更為主動(dòng)地去評(píng)價(jià)他人。Gibbs等人檢驗(yàn)了在線約會(huì)網(wǎng)站使用與在線的自我呈現(xiàn)之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)歸屬動(dòng)機(jī)與使用者的在線自我表露之間存在正相關(guān)關(guān)系。劉麗群等人的研究也同樣發(fā)現(xiàn)：“親和需求”(歸屬需要)對(duì)虛擬社區(qū)的使用者“知覺(jué)知識(shí)欲求”的產(chǎn)生有正向影響，因而會(huì)導(dǎo)致使用者更愿意使用虛擬社區(qū)去獲取知識(shí)；但有意思的是，她們的研究還進(jìn)一步顯示，“親和需求”對(duì)虛擬社區(qū)的使用者“知覺(jué)知識(shí)貢獻(xiàn)”的產(chǎn)生不具有影響，即虛擬社區(qū)成員個(gè)人的親和需求越高時(shí)，不能說(shuō)明其在社區(qū)的知識(shí)貢獻(xiàn)也會(huì)越高。這一結(jié)果也顯現(xiàn)了歸屬需要的社會(huì)動(dòng)機(jī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用行為的復(fù)雜影響。

同樣，一些學(xué)者也發(fā)現(xiàn)了擔(dān)心拒絕的社會(huì)動(dòng)機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)使用之間的正面關(guān)系。Leanly認(rèn)為，為了減少可感知的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)，存在人際焦慮的人會(huì)把他們的自我呈現(xiàn)局限于“相對(duì)安全的賭注”和“希望能回避危害自身形象的行為”的情境中。由于網(wǎng)絡(luò)傳播賦予了用戶(hù)很大程度的自我控制特性，有著人際焦慮或害羞內(nèi)向特征的人通常會(huì)把興趣轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，來(lái)滿足他們的社會(huì)需求和親密性的需要。比如在網(wǎng)絡(luò)上個(gè)人可以自我選擇如何進(jìn)行自我展現(xiàn)，自由建構(gòu)身份與形象，并且網(wǎng)絡(luò)的匿名性等特征為在現(xiàn)實(shí)生活中存在交流焦慮的群體提供了一個(gè)自由的交流平臺(tái)。一些學(xué)者已經(jīng)證實(shí)，有著此類(lèi)動(dòng)機(jī)的人會(huì)比那些沒(méi)有此類(lèi)動(dòng)機(jī)的人更傾向于在線的社會(huì)互動(dòng)，因?yàn)榕c面對(duì)面的交流相比，此類(lèi)人在線的時(shí)候能更好地感知他們的自我呈現(xiàn)效果。以上研究雖然都或多或少地關(guān)注到了社會(huì)心理與互聯(lián)網(wǎng)使用之間的關(guān)系，但考慮到互聯(lián)網(wǎng)的使用與社會(huì)動(dòng)機(jī)方面錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，特別是面向年輕人群體的SNS社交網(wǎng)站與其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之間存在巨大的差異，我們顯然無(wú)法直接套用已有的研究結(jié)論。我們希望能通過(guò)本研究清楚地展現(xiàn)青年人是如何使用SNS社交網(wǎng)站的，并進(jìn)一步對(duì)歸屬需要和擔(dān)心拒絕這兩個(gè)社會(huì)心理動(dòng)機(jī)與SNS社交網(wǎng)站使用之間的關(guān)系予以深刻揭示。

3　研究方法與測(cè)量維度

本研究是一項(xiàng)個(gè)體層面的橫向研究，資料搜集以問(wèn)卷調(diào)查為主要手段。調(diào)查抽樣的樣本范圍為南京大學(xué)仙林校區(qū)。該校區(qū)聚集了南京大學(xué)本科一年級(jí)到三年級(jí)的近萬(wàn)名學(xué)生，涵蓋了學(xué)校的所有院系。筆者所采取的抽樣方法為：先對(duì)每幢樓的宿舍進(jìn)行隨機(jī)抽樣，然后組織所抽中宿舍的人員進(jìn)行全員填答。這樣，理論上覆蓋了絕大多數(shù)的學(xué)生群體。

本次調(diào)查于2010年3月進(jìn)行，共發(fā)放問(wèn)卷600份，回收問(wèn)卷550份，對(duì)所回收的問(wèn)卷進(jìn)行初步檢查，

并在錄入資料時(shí)對(duì)不合格的問(wèn)卷進(jìn)行剔除。最后共得到有效問(wèn)卷484份，占總發(fā)放問(wèn)卷的80.7％。調(diào)查樣本的基本信息如表1所示：

由于本研究的變量主要是通過(guò)量表進(jìn)行測(cè)量的，而這些量表又是根據(jù)文獻(xiàn)探討和本研究的具體情況確定的，因此需要先對(duì)本問(wèn)卷所涉及的若干量表的信度加以檢驗(yàn)。信度是一種內(nèi)部一致性(internal-consistency)的反映，即衡量一個(gè)量表中不同題項(xiàng)反映一個(gè)共同概念的程度。通常，對(duì)于特定大小的樣本而言，信度高的量表比信度低的量表更具有統(tǒng)計(jì)效力。Cronbach’s alpha(即α值)是用來(lái)衡量?jī)?nèi)部一致性的最常用的統(tǒng)計(jì)量。理論上，α值的取值在0―1.0之間。Nunnally建議0.70可作為一個(gè)可接受的內(nèi)部一致性的下限。

社交網(wǎng)站的使用：這個(gè)測(cè)量維度包含有5個(gè)題項(xiàng)的量表――“在過(guò)去的一個(gè)月中，平均而言，你參與以下活動(dòng)的頻率如何(從1到5排列)：①在社交網(wǎng)站上接收好友的訊息；②在社交網(wǎng)站中好友的個(gè)人主頁(yè)上信息；③在社交網(wǎng)站上給好友發(fā)送信息；④在社交網(wǎng)站上與好友共享視頻、圖片和文章；⑤在社交網(wǎng)站上與好友玩游戲，如搶車(chē)位、開(kāi)心農(nóng)村等?！睂?duì)此量表進(jìn)行效度檢測(cè)，因子分析結(jié)果顯示5個(gè)題項(xiàng)組成一個(gè)線性量表(KMO為0.760，p

歸屬需要的測(cè)量：本研究使用的是Jackson(1974)的歸屬需要量表，包括15個(gè)正反向陳述題項(xiàng)(見(jiàn)表2)，采用5點(diǎn)量表式作答，1表示強(qiáng)烈反對(duì)，5表示強(qiáng)烈同意，分?jǐn)?shù)越高，表示有越高的歸屬期望。題項(xiàng)后標(biāo)注(*)的為反向題項(xiàng)。這個(gè)量表在本次研究中的可信度alpha值為0.763。

擔(dān)心拒絕的測(cè)量：本研究使用的是Mehrabian(1976)的量表。該量表包括24個(gè)正反向陳述題項(xiàng)(見(jiàn)表3)，采用5點(diǎn)量表式作答，1表示強(qiáng)烈反對(duì)，5表示強(qiáng)烈同意，分?jǐn)?shù)越高，表示越擔(dān)心被他人拒絕。題項(xiàng)后標(biāo)注(*)的為反向題項(xiàng)。這個(gè)量表在本次研究中的可信度alpha值為0.752。

歸屬需要和排斥恐懼呈正相關(guān)關(guān)系(見(jiàn)表4)，相關(guān)系數(shù)為r=0.154，p

首先，本研究力圖展現(xiàn)青年人社交網(wǎng)站的使用行為特點(diǎn)。我們的研究對(duì)象平均使用SNS網(wǎng)站達(dá)到了11.1個(gè)月(S.D.=.932)；每天花費(fèi)在SNS網(wǎng)站上的時(shí)間平均為21.6分鐘(S.D.=1.26)；而在過(guò)去一周內(nèi)登錄SNS網(wǎng)站的頻率平均為3.8次(S.D.=1.08)。

此外，本研究還進(jìn)一步考察了抽樣對(duì)象在SNS網(wǎng)站中的好友情況，社交網(wǎng)站的使用者平均在SNS網(wǎng)站上的好友數(shù)目為143個(gè)(S.D.=2.45)；其中約67％的人線下好友所占的比例在40％以上。

已有的研究顯示，青少年是SNS網(wǎng)站的主要使用者，但真正的使用者卻是那些具有高教育背景和社會(huì)地位的成年人。基于這一觀點(diǎn)，本研究考察了樣本中SNS網(wǎng)站的使用行為與使用的年齡和社會(huì)實(shí)踐參與情況之間的關(guān)聯(lián)性。研究數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)的年齡與SNS網(wǎng)站的使用行為呈負(fù)相關(guān)(r=-0.19，p

在新關(guān)系的建立方面，已有的研究顯示，在SNS網(wǎng)站中，人們是通過(guò)你所擁有的朋友來(lái)認(rèn)識(shí)你的，朋友在留言板上對(duì)你的評(píng)價(jià)、朋友們的照片的吸引力將會(huì)影響其他瀏覽者對(duì)你的認(rèn)知，從而影響其是否選擇與該用戶(hù)建立新的社會(huì)關(guān)系。但在本次研究中卻顯示，影響SNS網(wǎng)站使用者選擇是否與對(duì)方建立關(guān)系考慮的因素主要包括：是否有共同好友(28.5％)，學(xué)校(24.1％)，家鄉(xiāng)(17.9％)。性別、年齡、頭像、興趣愛(ài)好等因素并不是決定關(guān)系建立與否的首要因素。由此我們可以推測(cè)，就青年人而言，他們?cè)赟NS網(wǎng)站中的社交模式更多地側(cè)重于已有人際網(wǎng)絡(luò)的拓展，傾向于去認(rèn)識(shí)朋友的朋友，而很少去結(jié)識(shí)完全不認(rèn)識(shí)的陌生人群，這一點(diǎn)與國(guó)外對(duì)于Facebook中用戶(hù)交際模式的研究結(jié)論是一致的。

本研究最主要的目的是希望檢驗(yàn)歸屬需要、擔(dān)心拒絕這兩個(gè)社會(huì)動(dòng)機(jī)與社交網(wǎng)站使用行為之間的關(guān)系。為此我們進(jìn)行了多層次的回歸分析，以社交網(wǎng)站使用作為因變量，歸屬需要和擔(dān)心拒絕則作為自變量被放在同一欄中。此外，我們將年齡、性別、入學(xué)前戶(hù)口及平均每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)作為控制變量分別代人，進(jìn)行了逐步回歸分析，如表5所示：

逐步回歸結(jié)果顯示：在歸屬需要及擔(dān)心拒絕這兩個(gè)社會(huì)動(dòng)機(jī)未作為自變量進(jìn)入回歸模型時(shí)，年齡、性別、入學(xué)前戶(hù)口及平均每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)等因子并未對(duì)年輕人社交網(wǎng)站的使用產(chǎn)生顯著影響。而當(dāng)歸屬需要及擔(dān)心拒絕這兩個(gè)社會(huì)動(dòng)機(jī)作為自變量進(jìn)入回歸模型后，歸屬需要顯示出對(duì)于年輕人社交網(wǎng)站使用的重要影響(β=0.130，p

同樣，在擔(dān)心拒絕和社交網(wǎng)站的使用方面，結(jié)果也顯示擔(dān)心拒絕是社交網(wǎng)站使用的一個(gè)重要預(yù)測(cè)因子(β=-0.179，p

5　結(jié)語(yǔ)

第8篇：社交網(wǎng)站特點(diǎn)范文

>> 社交網(wǎng)絡(luò)中的隱私關(guān)注及隱私保護(hù)研究綜述 社交網(wǎng)站：默認(rèn)選項(xiàng)下的網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù) 社交網(wǎng)站情境下隱私問(wèn)題研究回顧與展望 社交網(wǎng)絡(luò)中的隱私侵權(quán) 社交網(wǎng)絡(luò)中的位置隱私保護(hù)研究 為了隱私安全，遠(yuǎn)離社交網(wǎng)站吧 淺談互聯(lián)網(wǎng)上隱私權(quán)和侵權(quán)特點(diǎn)及保護(hù)原則 圖書(shū)館在社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中的隱私保護(hù)研究 基于位置大數(shù)據(jù)的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)軌跡隱私保護(hù)研究 中國(guó)社交網(wǎng)站盈利模式及問(wèn)題研究 惡意軟件隱私侵權(quán)問(wèn)題研究 網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)侵權(quán)問(wèn)題研究 數(shù)字圖書(shū)館用戶(hù)隱私侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策研究 SNS社交網(wǎng)絡(luò)隱私問(wèn)題研究 淺論網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)的侵權(quán)與保護(hù) 論新聞侵權(quán)與隱私權(quán)保護(hù) 侵權(quán)責(zé)任法對(duì)隱私權(quán)的保護(hù) 電子商務(wù)隱私保護(hù)必要分析及對(duì)策研究 關(guān)于移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)隱私安全保護(hù)相關(guān)建議 社交網(wǎng)絡(luò)近鄰檢測(cè)中的位置隱私保護(hù) 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：

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第9篇：社交網(wǎng)站特點(diǎn)范文

只要鋤頭揮得好 沒(méi)有用戶(hù)挖不到

2007年以來(lái)，以校內(nèi)網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等為代表的SNS社交服務(wù)網(wǎng)站迅速崛起，據(jù)市場(chǎng)研究公司易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示：2007年中國(guó)SNS社交網(wǎng)站用戶(hù)規(guī)模約為4390萬(wàn)，到2008年已經(jīng)增長(zhǎng)超過(guò)100%至9460萬(wàn)，在口碑效應(yīng)等因素的刺激下，2009年中國(guó)社交網(wǎng)站的用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了1.71億。目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的社交網(wǎng)站，不僅提供了基于社交網(wǎng)站的社交游戲服務(wù)并吸引了大量的用戶(hù)，更催生了一大群以社交游戲開(kāi)發(fā)為主頁(yè)的公司和個(gè)人，社交游戲在中國(guó)的發(fā)展可謂如日中天。

下面讓我們來(lái)看一看社交游戲和社交網(wǎng)站的用戶(hù)情況。從性別上看，中國(guó)社交網(wǎng)站用戶(hù)中有21.2%的用戶(hù)使用了社交網(wǎng)站中的游戲組件服務(wù)，女性玩家比例達(dá)到了45%。而在MMORPG中，女性玩家比例僅為15%；從年齡上來(lái)看，中國(guó)40歲及以上的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家比率僅為1.7%，而中國(guó)40歲及以上的社交網(wǎng)站用戶(hù)為5%；從職業(yè)來(lái)看，中國(guó)社交網(wǎng)站中企業(yè)職員、管理人員、機(jī)關(guān)事業(yè)單位行政人員的比例達(dá)到了60.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出游戲玩家中該群體的比例。

而網(wǎng)頁(yè)游戲則是2008年年初開(kāi)始迅猛發(fā)展的一種游戲形式，從目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，網(wǎng)頁(yè)游戲已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)值約10億規(guī)模的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，催生了千橡互動(dòng)、九維互動(dòng)、杭州樂(lè)港等以網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)橹鳂I(yè)的企業(yè)的繁榮。

網(wǎng)頁(yè)游戲誕生之初，就因?yàn)槠鋵?duì)在線時(shí)間要求低，不用玩家長(zhǎng)時(shí)間保持在線的特點(diǎn)，吸引了大量的白領(lǐng)玩家。從網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶(hù)來(lái)看，2008年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲25~35歲之間玩家比例高達(dá)40%，而傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲分布在這個(gè)年齡段的玩家比例僅為25%左右。從網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)的職業(yè)特征來(lái)看，企事業(yè)單位及公務(wù)員的比例更是超過(guò)了60%。

從上述的數(shù)據(jù)不難看出，無(wú)論是社交游戲還是網(wǎng)頁(yè)游戲，它們搶奪的用戶(hù)正好是白領(lǐng)、高齡網(wǎng)民和女性網(wǎng)民這些個(gè)用戶(hù)群體，而這些用戶(hù)也正是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶(hù)或潛在用戶(hù)。社游和頁(yè)游高舉的兩把鋤頭，已然松動(dòng)了傳統(tǒng)網(wǎng)游的墻角。

調(diào)整與互補(bǔ) 終結(jié)萎靡之態(tài)

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游在經(jīng)歷了前幾年的井噴發(fā)展后，已經(jīng)進(jìn)入了調(diào)整期，得益于中國(guó)網(wǎng)游龐大的用戶(hù)基數(shù)以及用戶(hù)APRU的持續(xù)增長(zhǎng)，各網(wǎng)游廠商的業(yè)績(jī)基本平穩(wěn)，網(wǎng)游的調(diào)整期基本上已經(jīng)安全度過(guò)。傳統(tǒng)網(wǎng)游的確經(jīng)歷了一段低迷期，但值得慶幸的是，在這段時(shí)間內(nèi)，眾多網(wǎng)游廠商都將網(wǎng)游的生命周期盡可能的最大化，這主要?dú)w功于持續(xù)的創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)以及內(nèi)容不斷的更新。

而且，在這一年多“調(diào)整”過(guò)程中，傳統(tǒng)網(wǎng)游的表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢(shì)，這足以表明，無(wú)論經(jīng)過(guò)多久，傳統(tǒng)大型網(wǎng)游仍會(huì)受到玩家青睞，因?yàn)槠洳僮餍约熬赖漠?huà)面是其他類(lèi)型的游戲所取代不了的。但需要注意的是，網(wǎng)游行業(yè)不能一味追求高速發(fā)展而忽略游戲品質(zhì)，這對(duì)用戶(hù)將會(huì)是一種傷害。此前正是因?yàn)榫W(wǎng)游同質(zhì)化嚴(yán)重、惡性競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題讓玩家對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)游產(chǎn)生了失望的情緒，也導(dǎo)致網(wǎng)游行業(yè)步入發(fā)展瓶頸期，不過(guò)，只要網(wǎng)游企業(yè)能夠開(kāi)放和創(chuàng)新，做出更優(yōu)秀的產(chǎn)品，玩家終究會(huì)回歸。因?yàn)樵谌魏苇h(huán)境下，游戲品質(zhì)都是可以直接決定用戶(hù)的。只要持續(xù)創(chuàng)新及完善用戶(hù)體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲的生命周期可以無(wú)限地延伸下去，這樣就能夠一直保持著前進(jìn)的姿態(tài)。

另一方面，不同的游戲類(lèi)型與傳統(tǒng)網(wǎng)游之間都是互補(bǔ)的，不同的游戲形式也會(huì)在不同的平臺(tái)上表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

產(chǎn)品同質(zhì)化是傳統(tǒng)網(wǎng)游長(zhǎng)期以來(lái)的課題，在題材和內(nèi)容上面一直都相互抄襲缺乏創(chuàng)新，在過(guò)去的一年里一些新的游戲方式比如社游、移動(dòng)互聯(lián)等新的東西，這些給了很多用戶(hù)一些更多的體驗(yàn)，也給了傳統(tǒng)網(wǎng)游業(yè)一些新的靈感。而且中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擁有著非常大的發(fā)展空間，目前，大部分的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都已經(jīng)復(fù)制到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，這個(gè)趨勢(shì)是不可逆的。隨著新興的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用讓市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分化，社交游戲和微博之類(lèi)的產(chǎn)品與傳統(tǒng)網(wǎng)游更是相互促進(jìn)，也會(huì)帶動(dòng)游戲的用戶(hù)群體。所以，傳統(tǒng)網(wǎng)游業(yè)在自我調(diào)整過(guò)后，同社游、頁(yè)游互補(bǔ)著前進(jìn)，這也未嘗不是一個(gè)好的發(fā)展方向。

業(yè)內(nèi)的應(yīng)對(duì)之道

面對(duì)社游和頁(yè)游的崛起，國(guó)內(nèi)眾多網(wǎng)游廠商都認(rèn)為這將為傳統(tǒng)網(wǎng)游帶來(lái)一個(gè)自我突破的機(jī)會(huì)。

盛大游戲董事長(zhǎng)兼CEO譚群釗表示，傳統(tǒng)網(wǎng)游的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)就在眼前，目前，盛大的很多產(chǎn)品已經(jīng)在向社交游戲?qū)W習(xí)，傳統(tǒng)網(wǎng)游和社交游戲是可以相互滲透共同發(fā)展的。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)站在新一輪浪潮起點(diǎn)上，新平臺(tái)的降臨，給游戲行業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間，傳統(tǒng)網(wǎng)游未來(lái)能夠在海外市場(chǎng)、多平臺(tái)上獲得更大的成功。

完美世界互動(dòng)娛樂(lè)總裁竺琦也認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式跟傳統(tǒng)的網(wǎng)游有很大不同，如果移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠得到“開(kāi)放”的支持，那么很多小廠商都會(huì)得到發(fā)展機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)網(wǎng)游的第二個(gè)春天也會(huì)隨之而來(lái)。

據(jù)巨人總裁劉偉透露，巨人目前在開(kāi)放平臺(tái)方面也已經(jīng)做了很多工作，巨人也將會(huì)在包括社區(qū)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等板塊進(jìn)行投資，實(shí)現(xiàn)社區(qū)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)游戲的協(xié)同效應(yīng)。