關于新媒體運營的問題精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的關于新媒體運營的問題主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：關于新媒體運營的問題范文

一、新媒體時代的特點

新媒體時代沒有一個確切統(tǒng)一的概念界定，它是一個相對于傳統(tǒng)媒體時代而衍生出來的名詞，是利用數(shù)字網(wǎng)絡信息技術和各類通訊技術以及電腦、手機、數(shù)字電視等接收終端，完成向用戶提供信息服務的一個傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。如果從用詞嚴謹?shù)慕嵌瘸霭l(fā)，新媒體時代應該叫作數(shù)字化媒體時代。這個時代是社會和科技發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也是人們生活需求變動所產(chǎn)生的產(chǎn)物，具有鮮明的時代特征。

從傳播的主體上來說，新媒體時代實現(xiàn)了全民覆蓋，改變了以往媒體機構作為內(nèi)容提供者的模式，給了廣大的群眾主動提供內(nèi)容的空間，而媒體只需要從中作一個判斷加工者。傳統(tǒng)的媒體主要通過文字、圖片、聲音、影音來進行信息的傳播，新媒體時代下，傳播的內(nèi)容擴展到了超文本、超鏈接和實時互動等新形式，能較大程度地滿足群眾的需要。更突破傳統(tǒng)模式的地方還在于新媒體的傳播不受時間和空間的限制，它在時間上可以具備即時、延時的特點，在空間上可以實現(xiàn)信息全球化，這是傳統(tǒng)媒體難以達到的地方。

二、新媒體時代對傳統(tǒng)教育的影響

首先，新媒體時代的到來從自身的發(fā)展角度來說，需要大量的熟悉新媒體工作的人才流入該領域，這改變了傳統(tǒng)涉及新聞傳播學領域的學生人才培養(yǎng)方案的變動和培養(yǎng)模式的改變。其次，新媒體時代對于新聞傳播領域的教育方式也帶來了改變，教師可以利用新媒體實現(xiàn)微課、幕課等新穎教學模式，也可以利用新媒體加強與學生的互動交流，從而更好地了解學生的學習狀況。

三、新媒體時代新聞傳播教育的發(fā)展現(xiàn)狀

近些年來，部分高校設置了新媒體專業(yè)，或者對原有的新聞傳播專業(yè)進行轉(zhuǎn)型。但是，從具體的轉(zhuǎn)型來說，受傳統(tǒng)教育方式和觀念的長久影響，教學內(nèi)容的更新和教學方式的轉(zhuǎn)變并不是很大。很多新聞傳播教育行業(yè)對于新媒體也僅僅是從理論學習上進行相關的認識，缺乏針對性的根據(jù)新媒體時代的需求開展相關的專項研究和教學設計工作。在相關的人才培養(yǎng)上，由于新媒體時代涉及到較多關于網(wǎng)絡平臺維護管理及開發(fā)的技術，因此技術型人才的匱乏也是新聞傳播教育存在的一個問題。

四、新媒體時代新聞傳播教育發(fā)展的方向

1、培養(yǎng)合理，符合時代需求的新聞傳播教育理念

教育的成果問題最終都可以追溯到自身教育理念的問題，因為教育理念往往決定了教育的內(nèi)容和方式。傳統(tǒng)的教育方式是一種傳授式、灌輸式的教學模式，學生處于被動的接受狀態(tài)，同時過多的理論學習消磨了學生對新聞傳播專業(yè)學習的興趣。新媒體時代下，要想新聞傳播教育能夠得到良好的發(fā)展并且有所突破，作為教師，首先要樹立一個合理的、符合當前新媒體時代需求的教育理念，不僅僅把新媒體當成一個時代背景，更要將其作為教育的一種方式和手段，以此改變傳統(tǒng)的教條化教育方式。

2、打造多樣、全方位的課程設置

教育理念的樹立是針對教育改革思想上的一個變化，而課程設置則是一個實實在的實際性轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的教育模式，學科界限是劃分得很明晰的，新聞傳播專業(yè)的學生就只學該專業(yè)的理論課。實際上，這樣的一種界限分明對于新媒體時代下新聞傳播人才的培養(yǎng)是不利的。對于新聞傳播學的學生來說，在學好本專業(yè)理論課的基礎上還要學習關于人文歷史、社會發(fā)展、法治法律、營銷管理等多方面的知識，以便于學生能更好地應對新媒體時代下新聞傳播行業(yè)的變革。在課程的開展形式上，要轉(zhuǎn)變純理論課的教學模式，多設置一些新媒體的應用課程，讓學生掌握新媒體的管理技巧和營銷技巧，有條件還應該多開展一些與新媒體相關的競技比賽。

3、重視新媒體時代下新聞傳播專業(yè)學生的角色創(chuàng)新

新媒體時代下，傳統(tǒng)意義上的受眾這一群體的角色定位也發(fā)生了改變，他們從過去的純受眾變成了自己也可以當記者的狀態(tài)，他們也可以成為信息的產(chǎn)生者，同時對待各類新聞和信息，會更具有評判的意識和眼光，不會一味地全盤接受。在這樣一個受眾角色變遷的情況下，新聞傳播專業(yè)學生的角色也要有所創(chuàng)新，要學會從過去的創(chuàng)造者中走出來，變成一個服務者。這個服務不僅僅是從信息提供上進行服務，要針對新媒體時代下人們生活方式和獲取信息方式變化這一情況進行工作內(nèi)容上的調(diào)整。生活水平的提高和工作生活節(jié)奏的加快，使得人們的時間變得越來越寶貴，很多人喜歡開啟多核模式，同時來完成多件事情。這對新聞傳播專業(yè)的學生來說是一個不小的挑戰(zhàn)，需要學生針對人們的這一種需求在新聞傳播的方式方法、內(nèi)容形式上有所創(chuàng)新，適應人們的需求。

4、要培養(yǎng)新聞傳播專業(yè)學生對新媒體的控制能力

新媒體是一個時代的背景，它可以給人們生活的各個方面帶來很大的變化，但是也應該受到人們的控制，在人類可控的范圍內(nèi)對社會產(chǎn)生積極的影響。在培養(yǎng)新聞傳播專業(yè)的學生時，除了對于他們的專業(yè)理論知識有要求之外，還要培養(yǎng)他們對新媒體的控制能力，讓他們掌握對新媒體軟件的使用、運營能力和評判選擇能力，成為新媒體時代下新聞傳播行業(yè)的引導者，而不是附和者，這樣才能保障新聞傳播渠道的純粹性，避免出現(xiàn)錯誤信息對人民群眾造成不良影響。

第2篇：關于新媒體運營的問題范文

隨著信息技術的深入發(fā)展，媒體傳播進入新的發(fā)展時期，傳統(tǒng)的新聞傳播工作主要依賴于紙質(zhì)傳播、電視、電臺等傳播，但在新媒體環(huán)境下，對于新聞傳播、記者專業(yè)素質(zhì)等提出了新的工作要求。因而在新形勢下，推動記者做好新聞傳播工作對于傳媒行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。文章從新媒體環(huán)境下新聞傳播工作的變更入手，探討記者為應對改革變化所具有的素質(zhì)能力，從而提高記者在新聞傳播工作中的作用，實現(xiàn)新媒體環(huán)境下新聞傳播工作的優(yōu)化升級。

關鍵詞：

新媒體環(huán)境；記者；新聞傳播工作；對策

新聞傳播工作的基礎在于新聞消息的有效性、即時性，而新聞傳播工作的消息則主要依賴于新聞記者的收集、構建產(chǎn)生。因而，記者在新聞傳播工作中具有不可替代的地位。隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們對于新聞傳播工作的要求越來越高。一方面，不僅僅要求新聞傳播工作能夠在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)渠道創(chuàng)新，還要求記者能夠創(chuàng)新新聞傳播的內(nèi)容，把握人們對新聞消息的主要需求；另一方面，在新媒體環(huán)境中，各個新聞傳播行業(yè)的競爭日益加強，提高競爭優(yōu)勢的重點在于人才，即在于記者的素質(zhì)和技能。因而，在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)記者工作的優(yōu)化升級對于新聞傳播工作、社會和諧穩(wěn)定發(fā)展都具有重要的作用。

1新媒體環(huán)境下對記者工作的新要求

隨著社會的發(fā)展，媒體環(huán)境的更改，記者在新聞傳播中的工作發(fā)生了較大的變化，在為記者工作帶來良好機遇的同時也帶來的較大挑戰(zhàn)和新要求。一方面，要求提高記者的自身素質(zhì)；另一方面，要求提高新聞傳播工作的整體性，而新聞傳播工作的整體性發(fā)展要求主要是依賴于記者這一職位而實現(xiàn)的。

1.1新媒體環(huán)境下對記者自身發(fā)展的要求

新媒體環(huán)境下指媒體行業(yè)進入了利用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的時代，因而在信息技術發(fā)展的時代，媒體對于記者自身提出了不一樣的要求。事實上，傳播中記者編輯能力強、新聞報告觀點新穎等優(yōu)點，漸漸的不再滿足新媒體環(huán)境下人們對于記者工作的要求，當前記者工作的新要求主要如下：一是，要求記者擁有一定的信息技術能力，主要是由于新媒體對于新聞傳播越來越依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術，因而要求記者具有較強的信息技術能力，能夠有效處理和發(fā)展新聞網(wǎng)站等工作；二是，新媒體環(huán)境下，新聞傳播發(fā)展的主要方向在于人們的需求，要求記者能夠有效預測評估出人們的關注重點，站在人們的前方進行新聞的采編播報[1]。

1.2新媒體環(huán)境下對新聞傳播工作的要求

在新媒體環(huán)境下人們對于新聞播報行業(yè)的發(fā)展提出了不同的要求：一是，要求媒體傳播行業(yè)實現(xiàn)播報渠道的多樣性，即充分利用新媒體環(huán)境，開展多種形式的新聞播報渠道，在新媒體環(huán)境下，大的新聞傳播媒體已經(jīng)實現(xiàn)了線上線下等多種方式開展新聞播報；二是，當前經(jīng)濟環(huán)境中，人們對于信息的依賴性越來越強，由此帶動越來越多新聞傳播行業(yè)出現(xiàn)在市場中，增加了各個新聞傳播行業(yè)的競爭，因而要求新聞傳播行業(yè)對內(nèi)加強內(nèi)控管理，提高記者專業(yè)能力，對外提高新聞宣傳的有效性；三是，當前的環(huán)境中，同樣要求新聞媒體能夠正確定位自身的發(fā)展方向，制定戰(zhàn)略定位，從而帶動整個企業(yè)的人力資源、資金等朝著同一方向發(fā)展，實現(xiàn)新聞傳播工作的整體性和有效性[2]。

2新媒體環(huán)境下記者做好新聞傳播工作的對策分析

新媒體環(huán)境下記者做好新聞傳播工作要求應從當前新聞傳播行業(yè)所遭遇的挑戰(zhàn)入手，從而有效解決相關問題，提高記者完成新聞傳播工作的質(zhì)量和效率。

2.1記者解決新媒體環(huán)境下記者自身發(fā)展問題的對策

1）要通過提高記者的新聞從業(yè)素質(zhì)，從而達到提高新聞傳播工作有效性。主要是由于新聞工作內(nèi)容與情感表達是密不可分的，但同時兩者之間要把握一個度，避免因情感而喪失新聞原本的教育職能。所以在新媒體環(huán)境下，首先，記者應該秉承真實性的原則對新聞事情進行客觀、準確的播報；其次，記者用清晰的頭腦武裝自己，具有清晰的工作思維，由于當前的新聞傳播主要是實現(xiàn)“網(wǎng)絡+”的形式，記者具有清晰的工作思路，在把握新聞傳播規(guī)律的基礎上，對網(wǎng)絡思維進行創(chuàng)新發(fā)展，抓住新聞中人們愿意關注的新聞點進行深入播報。例如：2016年年初的朋友圈中的“兩頭鵝”在新聞中走紅，某報社記者通過設置關于兩只鵝的最終下場，使該新聞一度登上各大新聞網(wǎng)站的熱搜榜。這主要取決于記者對新聞熱點的把握，因而完善了記者的新聞傳播工作。

2）提高記者的職業(yè)道德與社會責任意識來滿足記者應對新媒體環(huán)境中對記者素質(zhì)的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境中，新聞傳播工作的受眾面更加廣泛，信息處理量較大，信息資訊更新快。因而記者工作應該具有正確的職業(yè)道路和社會道德，不會為了增加新聞傳播的影響力而罔顧社會道德，對一些消極信息進行大肆宣傳。網(wǎng)絡是一把雙刃劍，使用得好的記者能夠推動自身發(fā)展，如：學習參考其他記者的新聞稿，加強自身的專業(yè)知識，還可以通過百變?nèi)松I悟到社會的真理[3]。

2.2解決新媒體環(huán)境下新聞傳播工作發(fā)展問題的對策

新聞傳播工作中出現(xiàn)的問題，一方面，記者能夠發(fā)揮作用，有效的處理。另一方面，問題只有新聞傳播方面才能徹底處理。一是，通過拓寬記者的綜合業(yè)務能力來解決當前新聞傳播競爭大的問題。在日益復雜的競爭環(huán)境中，記者勢必要不斷的拓寬綜合業(yè)務能力，實現(xiàn)同其他傳媒企業(yè)的合作發(fā)展，同時加強網(wǎng)絡信息技術，推動微博、微信公眾號等的運營和采編，從而加強新聞傳播的互動性。例如：某企業(yè)的新聞記者，在2015年為企業(yè)構建了在線網(wǎng)站，通過構建手機App、微信公眾號等方式，提高了企業(yè)的新聞信息宣傳的效率，當?shù)貙τ谠撈髽I(yè)的了解同比增長了12%，擴大了企業(yè)影響力，推動企業(yè)發(fā)展。二是，新聞傳播行業(yè)通過加強對記者的專業(yè)培訓，即在新媒體環(huán)境下，新聞傳播行業(yè)為記者提供免費的學習和培訓機會，從而提高記者的專業(yè)性，增加記者對新媒體的認知和掌握。最終發(fā)揮自身優(yōu)勢帶動新聞傳播發(fā)展[4]。

3結(jié)束語

綜上所述，新媒體環(huán)境下主要是指新聞傳媒實現(xiàn)網(wǎng)絡化發(fā)展，而記者在新的形勢下呈現(xiàn)出專業(yè)素質(zhì)缺少、對網(wǎng)絡媒體認識不夠、在網(wǎng)絡媒體中不能堅持自我等問題。與此同時，傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)面臨著內(nèi)部管理不夠、記者資源的優(yōu)化配置較差等問題。因而，加強記者的新聞傳播工作必須要從記者和新聞傳播行業(yè)兩方面入手，通過記者專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)、職業(yè)素質(zhì)的提高來解決新媒體下記者的發(fā)展問題，另外，對于新聞傳播行業(yè)的發(fā)展問題也必須通過加強記者的綜合業(yè)務能力，完善相關培訓體系等方式來處理，最終實現(xiàn)記者在新聞傳播中的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]李拉拉.當前我國新聞記者職業(yè)道德存在的問題及對策研究[D].重慶：西南大學，2013.

[2]周昊.新聞記者在采訪中的人際關系平衡研究[D].錦州：渤海大學，2014.

[3]錢晶.淺議新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡記者如何做好新聞傳播工作[J].新聞研究導刊，2015（21）：109.

第3篇：關于新媒體運營的問題范文

誰也沒有想到，一個選秀節(jié)目的策劃人會成為一場商業(yè)合作的“金字招牌”。

11月12日，盛大網(wǎng)絡與湖南廣電聯(lián)合召開新聞會，宣布雙方共同出資6億元人民幣成立影視公司――盛視影業(yè)，在影視制作發(fā)行和相關衍生業(yè)務領域展開合作。繼擁有游戲。文學、音樂、網(wǎng)絡四大業(yè)務陣營后，盛大此次涉足影視業(yè)，已經(jīng)成為目前我國涵蓋領域最廣的企業(yè)之一。

此前廣受猜測的“選秀教母”龍丹妮的去向也于當日有了結(jié)果，從湖南廣電旗下的天娛轉(zhuǎn)會盛大，出任新公司總裁一職。回首過去一個月的激烈熱議，眼下的結(jié)果不禁令人懷疑這是一場盛大和湖南廣電為了新公司成立而制造的華麗噱頭。

盡管如此，陳天橋借此賺足業(yè)界眼球的目的已然達到，而且，“盛大系”的雪球正在越滾越大。

10天完成的談判

與湖南廣電結(jié)盟進入影視業(yè)，是盛大集團在娛樂產(chǎn)業(yè)領域中擺下的第四個方陣。

在此之前，盛大已經(jīng)有了在今年的9月25日分拆上市的盛大游戲、鞏固了三年的盛大文學網(wǎng)站，以及通過并購得到的占領中國音樂市場25％份額的華友世紀，三大板塊共同協(xié)助陳天橋在娛樂產(chǎn)業(yè)中殺出一片天地。

未等新鮮血液充分融合，盛大集團如今又跨足影視領域，成為形成了游戲、文學、音樂、影視以及運營平臺盛大網(wǎng)絡全面布局的娛樂公司，這也是中國第一家涉足領域如此之多的企業(yè)。對于新公司的成立，盛大網(wǎng)絡董事長陳天橋顯得有些欣慰，他認為“傳統(tǒng)媒體與新媒體嘗試對接優(yōu)勢互補，這是太勢所趨”，而這“也僅僅是一個開始”。

在陳天橋看來，影視是娛樂產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要部分，此前已經(jīng)完成互動娛樂領域布局的盛大，沒有理由不進入該領域。而與擁有“中國第一娛樂媒體”之稱的湖南廣電聯(lián)手，無疑是最快的切入途徑。

同樣，作為傳統(tǒng)媒體，湖南廣電旗下的湖南衛(wèi)視在全國擁有較高的收視率和廣泛的觀眾資源，但它并沒有與用戶直接產(chǎn)生產(chǎn)品服務關系，始終脫離不開僅靠廣告模式取得盈利的傳統(tǒng)模式。對此，湖南廣電局局長歐陽常林曾表示，“希望通過與新媒體的更多合作來建立這種關系”。

據(jù)本刊記者了解，對于此次合作，湖南方面在推進談判和獲得審批上的速度可謂史無前例――方案從形成到談判再到獲得審批、宣布，僅僅用了十天左右的時間。不難看出，雙方在推進合作、發(fā)展影視公司方面具有高度共識。

將娛樂進行到底

《IT時代周刊》從盛大方面了解到，新成立的盛視影業(yè)主營業(yè)務為電影、電視劇的制作發(fā)行及相關衍生業(yè)務，包括藝人經(jīng)紀和相關服務業(yè)務。這與前不久剛剛在創(chuàng)業(yè)板上市的華誼兄弟十分相似。如果是單純局限于影視公司，未免讓人認為盛視影業(yè)是在走華誼兄弟的老路。后者在影視領域已經(jīng)獲得滿堂彩。

“新公司絕對不是復制華誼兄弟，走老路肯定行不通”，陳天橋?qū)Υ擞枰苑駴Q，并表示盛視影業(yè)的優(yōu)勢在于借助盛大和湖南廣電兩家的豐厚資源，將業(yè)務貫穿整個產(chǎn)業(yè)鏈。他還解釋說，“我們也相信盛視影業(yè)能夠通過高新技術手段，打開傳播渠道，更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視、數(shù)字報紙、手機短信、觸摸媒體等新媒體手段的作用。”

作為湖南衛(wèi)視的代表，歐陽常林也向媒體透露，這樣的合作趨勢不僅僅局限于影視公司，湖南廣電其實下一步將推進很多合作，“包括與其他新媒體，還有淘寶都有合作”。

在新公司開業(yè)慶典上，盛視影業(yè)宣布了即將開拍一部新電影《星辰變》。據(jù)認為，陳天橋此舉是受到了此前同為網(wǎng)游公司的完美時空的啟發(fā)。當時，完美時空投資電影《非常完美》并獲得成功。這給網(wǎng)游公司未來進軍娛樂業(yè)帶來極大的鼓舞。

《星辰變》是在盛大文學誕生的，在年輕群體中風靡一時的同名奇幻小說，它已經(jīng)被盛大游戲改編成熱門網(wǎng)絡游戲，如今宣布投拍計劃，將其打造成集小說、游戲、電影多種產(chǎn)業(yè)形態(tài)的娛樂產(chǎn)品，這也預示著陳天橋在中國娛樂產(chǎn)業(yè)中戰(zhàn)線越來越長。

“從盛大的整體布局和做法不難看出，陳天橋?qū)π鹿镜拈L期方向，肯定是讓這家公司具備獨立上市的能力?！眳⑴c了合資公司談判全過程的易凱資本首席執(zhí)行官王冉如此認為。而在關于新公司未來是否計劃上市的前景展望上，陳天橋的回應極為保留，“上市能夠?qū)φ麄€機制和管理層帶來影響和激勵，幫助公司做大做強。盛視影業(yè)有這樣的基礎，但上市不是我們的目的，我們合作的目的是希望能夠打通產(chǎn)業(yè)鏈，探索出新舊媒體成功結(jié)合的模式?！?/p>

品牌是關鍵

在盛大和湖南廣電的重磅打造下，新公司從誕生之日起就“集萬千寵愛于一身”。王冉認為，除盛視影業(yè)外，“中國還沒有第二家影視公司在誕生那一刻就有如此高的起點”。

然而，作為國內(nèi)首個新媒體與傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)合作的案例，沒有人敢打包票這對跨界聯(lián)姻不會遭遇蹣跚。

此前，盛大在媒體越界方面有過一次不成功的探索。2005年，盛大曾推出類似網(wǎng)絡電視的“盛大盒子”計劃，夢想以“寬帶娛樂電腦”概念將家用電視升級為網(wǎng)絡終端，以達到將傳統(tǒng)數(shù)字家電和網(wǎng)絡游戲相結(jié)合的完美效果。由于多種原因限制，著名的盒子計劃最終流產(chǎn)。

在擔憂盛大王國的網(wǎng)游與娛樂產(chǎn)業(yè)能否完美結(jié)合的同時，有關新公司的運營能力問題也隨之而來――陳天橋的盛大集團是否有足夠的資本支撐起龐大的產(chǎn)業(yè)布局?

盛大集團公布的2009年第二季度財報顯示，該季度運營利潤環(huán)比增長12.7％至人民幣5.13億元，僅盛大旗下的游戲上市公司目前就擁有20億美元的現(xiàn)金。對此，易觀國際總裁于揚發(fā)表看法稱，“從財報中已經(jīng)可以發(fā)現(xiàn)，盛大游戲的部分收益已經(jīng)劃歸到母公司，這些劃歸出來的錢便是盛大用來在娛樂產(chǎn)業(yè)上布局的經(jīng)費。”并且網(wǎng)游作為預付款行業(yè)，更加可以為陳天橋提供良好的現(xiàn)金流?！皬哪壳皝砜矗愄鞓蛟阱X上不存在問題?！庇趽P表示。

第4篇：關于新媒體運營的問題范文

[關鍵詞]新媒體 大學生 思想政治工作 運用探索

[中圖分類號]G651 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）05-0089-01

隨著信息技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡等新媒體技術對人類，尤其是青少年參與社會生活的重要平臺。作為青少年中的中堅力量，當代大學生個人發(fā)展和成長無疑也受到新媒體的巨大影響。如何權衡利弊，正確引導大學生運用新媒體，成為當代大學生思政工作中亟待探索的新問題。

一、何為新媒體

新媒體不是指特定的一種媒體，而是一種新的媒體集合類型。相對于傳統(tǒng)意義上的紙媒、廣播、電視等媒體，在不斷發(fā)展的新的信息技術體系支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，就統(tǒng)稱為“新媒體”，如網(wǎng)絡媒體、數(shù)字媒體、手機媒體、觸摸媒體等。在本文中，談到的新媒體的運用主要是網(wǎng)絡媒體的運用，因為新的信息技術是不斷發(fā)展的，新媒體也同時具有不斷變化和創(chuàng)新的特點，也不是一成不變的。作為主流的新媒體，網(wǎng)絡媒體具有及時性和共享性，有著個性化和多樣化的表達方式，在便捷高效的同時，也有開放、隱匿身份等特點，這些特性也正是新媒體的獨到魅力之處。在互聯(lián)網(wǎng)信息海量共享的同時，信息的來源渠道也繁多龐雜，真?zhèn)坞y辨。所以，就要求我們思政工作者在運用網(wǎng)絡媒體的時候，必須把握網(wǎng)絡媒體的特性，用其長處，避其短處，做好把關人，盡量規(guī)避大量的有毒有害信息流入校園。

二、新媒體在大學生思政工作中的運用情況

按照團中央關于“大力運用互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體工作傳統(tǒng)手段和新媒體充分融合，多層次、廣覆蓋的引導動員體系，更加主動和有效地運用新媒體做好青年工作”的部署，高校在日常工作中積極運用新媒體，利用高科技的通信技術加強信息聯(lián)絡和政治思想引導。但從目前的使用情況來分析，當前的新媒體運用上還存在著一些問題：

（一）滲透力度仍需加大

雖說目前高校思政工作對新媒體的運用都有一定的了解和認識，但是實際使用情況并非理想，仍會遇到一些瓶頸問題和信息互通上的主客觀的障礙。

（二）影響范圍仍需擴大

因為新媒體的運用需要網(wǎng)絡等客觀條件的支持，從目前各級校團組織使用新媒體情況看來，新媒體在加強大學生思想引導、大學生心理咨詢、大學生創(chuàng)業(yè)就業(yè)等方面發(fā)揮了較好的作用，但從宏觀上看，新媒體的影響面還需要進一步擴大。

（三）雙向交互尚顯不夠

從目前各地校團組織使用的情況來看，多以微博、QQ群消息、手機飛信等傳遞工作信息和思想引導的居多，呈現(xiàn)的是一種填鴨式的居高臨下的思想灌輸和規(guī)范教育，老師和學生一對一的交互溝通、面對面的交流不夠。所以，在網(wǎng)絡媒體注重群眾性、廣泛性、靈活性的同時，也要注重有效性和互動性，一定不要忽略一對一的有效溝通。

（四）缺乏資金、技術的支持

由于新媒體是近年來出現(xiàn)的新型媒介，加之各種設備設施的成本不菲等客觀因素的存在，因此，新媒體的運用在財政投入上捉襟見肘，在日常工作中依然缺乏資金扶助，是新媒體在大學生思政工作運用中所面臨的瓶頸問題。

三、對今后工作的探索

針對以上存在的問題，如何正確且有效地運用新媒體的媒介作用，做好大學生的日常管理和思想引導工作，是思政工作者需要探索的領域?？蓮囊韵聨追矫鎸窈蟮墓ぷ骷右灾笇В?/p>

（一）豐富信息平臺內(nèi)容

著力打造信息平臺，建立多樣化的平臺，呈現(xiàn)更多的內(nèi)容板塊，建立思想引導的新體系，充分發(fā)揮大學生敢于嘗試的特性。如可以通過搭建技能學習平臺、心理咨詢平臺、創(chuàng)業(yè)就業(yè)服務、法律援助、志愿者服務等平臺，建立一批大學生能主動參與的虛擬社區(qū)，積極構筑他們的“精神樂土”。

在平臺搭建的過程中，要寓教于樂，同時提供一些交流娛樂的平臺?，F(xiàn)在，越來越多的大學生選擇以網(wǎng)絡為交流娛樂的平臺，對此，學校要主動放下呆板的“架子”，積極搭建各種主題健康向上，富于正能量的交流娛樂平臺。既要注重對動漫、網(wǎng)絡游戲等載體的創(chuàng)新，也要注重適度加入正能量的元素，以期達到引導效果的最大化。

（二）強化技術、資金支持

尋求各級支持。各類新媒體信息平臺的搭建工作與有關領導部門、各級運營商是否給予支持，支持力度是否到位息息相關。上級部門在政策方面的優(yōu)惠和資金方面的支持，新媒體運營商對技術的支持，將對平臺的順利搭建，提供最直接和有效的幫助。

（三）實施有力監(jiān)督

第5篇：關于新媒體運營的問題范文

關鍵詞新興媒體　風險投資　策略

中圖分類號G206 　文獻標識碼A

新興媒體泛指那些采用新的傳播技術、新的傳播方式或者開辟了新的盈利模式的媒體，如網(wǎng)絡雜志、視頻分享網(wǎng)站、商業(yè)樓宇媒體、移動電視、3G手機媒體、IPTV、觸摸媒體、網(wǎng)絡綜合平臺等。當下正處于一個媒介內(nèi)爆與融合加劇的時代，任何一種創(chuàng)新的傳媒科技馬上會得到普及，任何一種新的傳播方式也會在短時間內(nèi)得到推廣，任何一種新的盈利模式馬上會被克隆。但媒體由萌芽、發(fā)育到成熟的階段，資本運營問題往往成為其壯大發(fā)展的瓶頸。同時中國傳媒業(yè)具有嚴格的資本準入制度，一般的資本形態(tài)難于進入傳媒資本市場。而風險投資(Venture Capital)以其運作靈活、政策壁壘寬松等特點很快進入中國新興媒體市場并取得了巨大成功：IDG成功注資百度、騰訊、當當網(wǎng)、土豆網(wǎng)，軟銀成功孵化分眾傳媒、淘寶、阿里巴巴、共合網(wǎng)……學會與風險投資打交道，擅長與風投共舞成為新興媒體的一門必須課。

一、新興媒體的資本渴求

首先，在發(fā)展初期新興媒體的傳播樣式還不為人知，Blog和SNS的發(fā)展都證明了這一點。人們對于新興媒體還沒有建立基本的認知和使用體驗，更談不到用戶的粘性，作為新生事物其“創(chuàng)新一擴散”過程需要集聚一定的市場勢能和用戶人氣。其次，新興媒體的發(fā)展市場尚不明朗。其市場預期處于一時間難以評估的狀態(tài)。而新興媒體要發(fā)展就必然需要大量的傳媒資源的卷入，對于資本的渴求異常的強烈。一般情況之下在發(fā)展的初期。新興媒體一般都是資本投入期，處于“燒錢”的階段。新興媒體創(chuàng)業(yè)者往往是有技術、有想法、有創(chuàng)新、有激情，而無資本、無經(jīng)驗、無業(yè)績。在這樣巧婦無米的困境之下，新興媒體遭遇融資的困境。

一般的融資渠道難于適用于新興媒體的創(chuàng)業(yè)與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的出資人和創(chuàng)辦者一般是各級政府、國有企業(yè)，而新興媒體完全是市場化的產(chǎn)物，很難獲得傳統(tǒng)資金來源垂青。商業(yè)銀行的首要投資原則是信貸的安全。新興媒體由于其市場前景、媒介環(huán)境等一系列的不確定性，難以獲得銀行的信貸信任。同時銀行的貸款一般需要按期支付利息和可靠的擔保，對于尚且處于事業(yè)草創(chuàng)階段的新興媒體，資金的流動性本來就是個難題。對于高額的貸款利息更是難于及時償還的。上市并且以創(chuàng)業(yè)板的形式進入股市大規(guī)模融資是新興媒體夢寐以求的事，但是股票市場一樣有著嚴格的市場準入和退出機制，只有像“華誼兄弟”這樣成功的創(chuàng)業(yè)媒體才能獲得股市的認可。較之其他的融資方式，風險投資不回避風險，并且力圖駕馭風險，不需要嚴格的信貸擔保，不要求在短期內(nèi)償還本息，甚至不需要傳媒馬上進入盈利的狀態(tài)，風險投資能夠滿足新興媒體創(chuàng)業(yè)的資金需求。

二、風險投資的注資意愿

風險投資具有敏銳的市場嗅覺。目前，在全球金融危機的背景下，仍然有數(shù)十億計的風投資本瞄準中國傳媒業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)高漲時期，網(wǎng)絡媒體被其青睞；現(xiàn)在影視制作更加被風投垂青，三個月內(nèi)就有一家電視制作公司得到風投機構資助。風險投資之所以對中國的新興媒體偏愛有加，表現(xiàn)出強烈的注資意愿一般出于以下兩個原因：一是出于中國傳媒業(yè)的迅猛發(fā)展和巨大潛力。自2001年起，中國傳媒業(yè)利稅總額已經(jīng)超過煙草業(yè)，成為利稅總額第四支柱產(chǎn)業(yè)。與此同時中國的新興媒體更是呈現(xiàn)了井噴式的發(fā)展，僅以互聯(lián)網(wǎng)為例，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計，截至2009年7月17日中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到3.38億人，其中寬帶網(wǎng)民3.2億人，網(wǎng)站數(shù)306.1萬個，中國已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)大國。廣大的市場意昧巨大的商業(yè)價值，沒有人會在市場面前踟躇，沒有人會對巨大商機猶豫不決，注資中國新興傳媒領域的市場回報巨大。二是中國的傳媒市場逐漸向非公有資本有限開放。長期以來中國傳媒產(chǎn)業(yè)存在嚴格的政策壁壘，限制了非公有資本的進人，這在一定程度上限制了風險投資在傳媒領域內(nèi)的作為，也給風險投資注資我國傳媒業(yè)帶來了政策上的不確定性和風險。2005年起中國政府相繼頒布了《國務院關于非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》和《關于文化領域引進外資的若干意見》，這些政策的出臺改變了傳媒行業(yè)資本構成的單一局面，為外資和民間資本進入傳媒行業(yè)提供了政策上的保障，風投資本注資傳媒業(yè)具有了基本的合法性。這樣的背景之下，風險投資在中國的新興媒體領域取得了巨大的成功。IDG、軟銀、凱雷、鼎暉等風險投資紛紛注資孵化新媒體行業(yè)。受益于風險投資，搜狐、百度、騰訊、易趣、3721、當當網(wǎng)、土豆網(wǎng)、分眾傳媒、共合網(wǎng)、PPLive等一批新興媒體已經(jīng)成長為中國乃至世界知名媒體公司。

三、挑戰(zhàn)與策略

在使用風險投資的過程中，媒體的經(jīng)營某種程度上處于被監(jiān)管的狀態(tài)。自身獨特理念難免受人左右，獨立的媒體品格難以形成，同時更要防止資本對于媒體內(nèi)容的侵蝕。一個新興媒體的公信力最終要靠市場、靠受眾的承認而不是風投。所以新興媒體一定堅守自身的傳媒品格的底線，在使用風投的同時秉持獨立、客觀、公正的內(nèi)容傳播品質(zhì)，不為資本劫持，不為一時小利而飲鴆止渴。在風險投資引入、使用和退出期應該把握一些基本的原則策略。

1. 風投引入期

適時原則。風險投資的引入應該以促進媒體事業(yè)的擴大為前提,而不是在傳媒經(jīng)營運轉(zhuǎn)出現(xiàn)困難時引入風投。很明顯在傳媒經(jīng)營捉襟見肘之際，能夠?qū)︼L險投資有多大的吸引力這本身就是個問題，即使成功引資也難免在談判的環(huán)節(jié)因為無牌可打陷入被動的局面，為日后媒體與風投的合作埋下隱患。

坦誠原則。和風險投資打交道，要坦誠的與對方推心置腹，不僅把傳媒未來的美好前途描繪給風險投資商，同時也要把傳媒經(jīng)營中可能出現(xiàn)的一系列風險坦誠的告訴給風險投資商。因為對于風險投資而言，有風險并不可怕，可怕的是風險不可控。坦誠的交往能與風投建立起雙方合作的信任感。

平等原則。在資本的引入期，新興媒體往往由于對資本的巨大渴求，而饑不擇食。媒體創(chuàng)業(yè)者需要始終明確與風投之間是一種對等的合作關系，媒體以其獨特創(chuàng)新傳播理念和明晰的盈利模式作為創(chuàng)業(yè)成本，保證未來可預期獲得報償。很明顯只有在引資階段就確定平等關系才能為日后的合作打下良好的基礎。

適度原則。在引入風險投資時，引入多少是傳媒不得不認真思考的問題。當你提出的要求一旦被滿足之后，到底能不能消化好利用好引入資本，能不能將引入的資本通過市場運作的方式實現(xiàn)傳媒價值的保值增值。所以把握一個適度的原則就非常必要，適合傳媒發(fā)展的中短期需求，適合傳媒的現(xiàn)實消化能力是傳媒的引入風險投資的適度原則。

多家引資原則。不要把雞蛋放在一個籃子里，也盡可能不要從一家風投引資。單一風投的引入容易使傳媒公司處

于受制于人的被動局面。與多家風險投資展開合作，可以使媒體在風險控制方面有更多可以周旋的余地。如果一家風險投資撤出資金，也不至于使資金的流動性受到毀滅性威脅。

2. 運作期

獲得風投的管理扶助。風險投資并不是單純提供資金的金主，與其他募資方式最大的不同在于其對于新興媒體的全程培育。風險投資通常有一整套科學的企業(yè)治理經(jīng)驗，可以為新興媒體提供傳媒戰(zhàn)略決策制定、傳媒市場的分析、相關技術市場應用前景評估、潛在風險分析、成本控制及其回收等一系列的管理支持，此外還可以幫助傳媒企業(yè)進行招募和人力資源的管理。可以說一個成熟的風險投資是傳媒企業(yè)的創(chuàng)業(yè)孵化器。通過與風投的合作，傳媒企業(yè)可以避免走彎路、錯路，盡早進入良性發(fā)展的軌道。

應對壓力，增加動力。引進風投之后只是傳媒企業(yè)走向成功的第一步。一般風險投資在注資之后都會要求傳媒企業(yè)達到更高的層次，這在無形中給傳媒企業(yè)帶來了巨大的壓力。比如，2004年3月鼎暉國際等6家機構為分眾傳媒注資1250萬美元，要求分眾傳媒當年必須實現(xiàn)860萬美元的利潤，如果完不成，股權就要被稀釋。2007年lO月蘭馨亞洲投資基金等4家VC注資炎黃傳媒3500萬美元之后，給炎黃傳媒的任務是2008年營業(yè)收入達到3.5億元，利潤率為50％。可見，在風險投資運作期，傳媒企業(yè)會面臨前所未有的壓力，這種壓力來源于風險投資對利潤的渴望與追逐。傳媒企業(yè)唯有積極運作，與風投展開合作才能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的目標。要實現(xiàn)盈利目標，除了上文所說的借助于風投的管理扶助之外，傳媒自身能力的提升也是無從回避的。傳媒企業(yè)必須始終思考如何將現(xiàn)有的強大的資金優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為自身的市場核心競爭力，如何實現(xiàn)既定的盈利模式，如何掌握新媒體發(fā)展過程中的核心資源。

確保信息對稱，規(guī)避道德風險。道德風險(MoralHazard)即“從事經(jīng)濟活動的人在最大限度地增進自身效用時作出不利于他人的行動”。在風險投資與新興媒體合作的過程之中，雙方在一定程度上處于信息不對稱的狀態(tài)，新興媒體在創(chuàng)業(yè)的初期主要依靠一些創(chuàng)新性的關鍵傳播技術和模式等無形資產(chǎn)，一般會被視為商業(yè)秘密加以保護，一般會被少數(shù)的媒體創(chuàng)業(yè)者所掌握；新興媒體一般缺乏完善的公司治理機構和財務數(shù)據(jù)，沒有完整的信譽記錄。在這種情況之下，新興媒體與風險投資之間處于信息不對稱的局面，雙方的合作潛在著道德風險。風險投資家擔心風投資本被以做假賬、過度投資、濫用資本等方式侵吞。新興媒體企業(yè)應該根據(jù)風險投資運作的特點，及時、對等的公布自己的業(yè)績和對于資金的使用情況。新興媒體在發(fā)展的初期處于“燒錢”的階段，但是應該明明白白把怎么燒錢告訴風險投資商。

3. 退出解除期

第6篇：關于新媒體運營的問題范文

【關鍵詞】媒體融合；新媒體；公信力；活躍度；大數(shù)據(jù)；原創(chuàng)；轉(zhuǎn)型

新年伊始，萬象更新。然而，傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展形勢卻不容樂觀。蚌埠報業(yè)傳媒集團闖過“危機四伏”的2015，迎來了挑戰(zhàn)嚴峻、“壓力山大”的2016。

融媒體時代，當“低頭族”們在信息的洪流中徜徉時，可能并未意識到身邊的媒體正在發(fā)生一場深刻的變革。對于傳統(tǒng)媒體，變革是時代使命，轉(zhuǎn)型是大勢所趨。面對越來越激烈的競爭，傳統(tǒng)媒體和新媒體是交融互補的關系，結(jié)合得好可以釋放幾何倍增的能量。

變革中仍有核心的價值需要媒體人的堅守和光大。多年來，集團一直非常注重打造黨報的影響力及公信力，同時不斷加大投入，加快新媒體的建設。2007年10月，創(chuàng)辦了蚌埠新聞網(wǎng)；2012年開通蚌埠新聞網(wǎng)視頻和蚌埠手機報；2013年5月，蚌埠新聞網(wǎng)全新改版，蚌埠日報官方微博、官方微信重磅推出；2014年11月，“掌握蚌埠”手機客戶端問世，形成法人微博、微信公眾賬號、客戶端三位一體的移動傳播格局；2015年上半年，微信矩陣形成聲勢……

蚌埠日報積極探索報網(wǎng)融合模式，取得自身品牌、運營效益、社會影響等多方面的提升。集團傾力打造全媒體矩陣，“全天候滾動播發(fā)，多終端豐富呈現(xiàn)，多介質(zhì)深度融合”。

原創(chuàng)是“核武器”

2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，成為媒體融合發(fā)展的一塊坐標石。一年多來，新媒體產(chǎn)品井噴式涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)力，受眾市場日益細分，跨界合作不斷加速……媒體的內(nèi)涵和外延已經(jīng)遠遠地超出了人們的想象。

對于傳統(tǒng)媒體來說，變革無處不在。以新媒體中的微信建設為例，當越來越多的用戶從PC端流向移動端，龐大的低頭族就成了我們爭奪的主要用戶資源。在大部分人看來，微信獲取信息便利，互動方便，是休閑也是娛樂?？墒菍τ邳h報新媒體來說，微信是戰(zhàn)場！

蚌埠日報官方微信公眾號當前的用戶量在8萬，但是起初的半年里該微信只有5000多用戶，用戶增長屬于自然增長。新媒體需要在微信上發(fā)力。但是，如何發(fā)力，方向比努力更重要。主流媒體的微信內(nèi)容如何定位？微信運營怎么做？這是我們首要思考的問題。

蚌埠日報官方微信，內(nèi)容上需要與傳統(tǒng)媒體的定位區(qū)別開來。必須用互聯(lián)網(wǎng)思維，也就是站在用戶的角度上思考問題。新媒體內(nèi)容建設任務非常艱巨，是創(chuàng)意工作，需要不斷比拼創(chuàng)意和實踐。比如內(nèi)容制作，首先要原創(chuàng)，其次對傳統(tǒng)媒體的新聞素材要重新改寫，根據(jù)網(wǎng)友的口味，把菜重新翻炒，加上網(wǎng)友喜歡的調(diào)料，然后配上漂亮的擺盤，也就是微信信息的編輯、呈現(xiàn)。

在此，特別舉去年的兩個例子。2015年8月，一條題為《看看蚌埠“老賴”長啥樣？大家一起轉(zhuǎn)》的微信在朋友圈里瘋轉(zhuǎn)，上線一個小時，閱讀量就破了一萬，第二天就超過五萬，三天后，就成了一條十萬加的微信。這條信息受網(wǎng)友青睞有三點理由：一是新穎，網(wǎng)友很少看到這種麻辣的擴散形式，以前都是在路口大屏，報紙上刊登；二是貼近，老賴都是本地人，里面難免會發(fā)現(xiàn)熟人、朋友；三是意義，轉(zhuǎn)發(fā)老賴是為了守護誠信，傳遞的是正能量，傳播的是誠信的理念。

2015年初，有兩條瘋狂的微信，一條叫《奔跑吧！蚌埠》，一條叫《你好！2015》，媒體人都不陌生，這是當時比較流行的H5動畫，內(nèi)容聚焦當年的蚌埠“兩會”，對政府工作報告的解讀和報道。

除了第一時間來自會場內(nèi)外的“中央廚房”式的全媒體音視頻、文字圖片的報道外，H5動畫是一種嶄新的新媒體宣傳方式?！侗寂馨桑“霾骸愤@一條是2014亮點回顧，《你好！2015》說的是2015怎么干。兩條原創(chuàng)微信風格清新、文字凝煉、大氣活潑。一上線就開始了“病毒式”傳播，一度導致朋友圈刷頻。這條原創(chuàng)微信激發(fā)了市民的家鄉(xiāng)情和幸福感。作品推出后，很快受到包括市領導在內(nèi)的社會各界的關注，并獲得充分肯定和高度評價。

兩會報道對于新聞媒體來說，體裁重大且嚴肅，每年報道形式也幾乎大同小異，融媒體時代，嚴肅報道去嚴肅化，用輕松的、創(chuàng)意的方式展現(xiàn)，比較符合百姓的口味，成為了網(wǎng)友喜聞樂見的新媒體好作品。

緊接著，新媒體還結(jié)合全市宣傳重點和民生熱點，陸續(xù)制作推出鬧元宵、春節(jié)七天公交免費坐、禁止燃放煙花爆竹等10多個清新活潑的微信動畫秀作品，受到網(wǎng)友的青睞，持續(xù)引發(fā)傳播熱潮。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，以用戶至上的理念，采用互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新形式，按照網(wǎng)絡特點生產(chǎn)，才能做出讓人叫好的作品。

再說說來自于網(wǎng)絡媒體的原創(chuàng)策劃。2014年初，蚌埠新聞網(wǎng)被確定為蚌埠市黨的群眾路線教育實踐活動官方網(wǎng)站。蚌埠報業(yè)傳媒集團充分發(fā)揮黨報主流媒體優(yōu)勢，把黨的群眾路線教育實踐活動的宣傳作為一場“戰(zhàn)役”，不是例行公事的“規(guī)定動作”，而是著眼于創(chuàng)新，著眼于融合。集團傾力打造全媒體矩陣，立足“全媒體融合、全方位出擊，全時段播報”，啟動了全媒體創(chuàng)新模式。

第7篇：關于新媒體運營的問題范文

話語層面：進行中國式的話語轉(zhuǎn)換。在話語體系，軟實力有許多新內(nèi)涵。首先，軟實力的核心概念是價值觀。其次，軟實力概念既對國際交往適用，也對國內(nèi)發(fā)展適用。第三，軟實力往往會間接或直接轉(zhuǎn)變?yōu)橛矊嵙ΑＮ覀円衍泴嵙D(zhuǎn)化為國內(nèi)的經(jīng)濟力、政治力與文化力，要更注重軟實力與硬實力的轉(zhuǎn)化關系。價值觀層面：更注重民生、人本、公平、正義、發(fā)展與和諧。價值觀層面最重要的問題是核心價值觀問題，而核心價值觀問題不僅是文化問題，更是意識形態(tài)問題。在社會主義核心價值觀建設問題上，應該注重以下方面：首先，價值觀要有一定的廣博性與滲透力。其次，價值觀要反映并體現(xiàn)全球規(guī)則。第三，價值觀要符合國際交往正和博弈原則。只有在互相尊重基礎之上建立起來的國際文化，最終才能在國際交往中產(chǎn)生正和博弈的效果。操作層面：需要以一定物質(zhì)力量與制度形式作支撐。國際文化軟實力的建構光靠價值觀建設是不夠的，還需要以一定物質(zhì)力量（硬實力）與制度形式作支撐。就此而言，可以從以下三個方面考慮：首先，要堅持正確的指導思想，充分尊重人民的意愿。其次，加強政治建設和公共外交。第三，繁榮文化事業(yè)，發(fā)展大眾文化。文化是軟實力的根本，任何軟實力的建構都要有文化的言說與支撐。只有文化事業(yè)繁榮，我們的核心價值觀建設才能有足夠的文化底蘊與理論支持。（據(jù)楊生平于《中國教育報》2012/02/21）

將“三網(wǎng)融合”融入文化產(chǎn)業(yè)

在我國，“三網(wǎng)融合”已成待發(fā)之勢，應盡快將“三網(wǎng)融合”融入文化產(chǎn)業(yè)，使我國文化產(chǎn)業(yè)更加燦爛。一、將“三網(wǎng)融合”科技屬性融入文化產(chǎn)業(yè)。要通過“三網(wǎng)融合”的科技屬性融入文化產(chǎn)業(yè)，帶來新文化形態(tài)，滿足當代人對文化的信息量大、信息渠道廣、時效性強、方便快捷的標準要求。二、將“三網(wǎng)融合”前沿內(nèi)容融入文化產(chǎn)業(yè)。“三網(wǎng)融合”不單指信息技術產(chǎn)業(yè)，而是信息技術產(chǎn)業(yè)與文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合形態(tài)。在“三網(wǎng)融合”中手機應用將拓展目前的手機文化，高速網(wǎng)絡應用呈現(xiàn)新的網(wǎng)絡文化，全新的網(wǎng)絡監(jiān)管理念和監(jiān)管手段，將促進文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng)等大眾意識、社會風尚、制度規(guī)范，形成新的網(wǎng)絡文化形態(tài)。三、將“三網(wǎng)融合”核心競爭力融入文化產(chǎn)業(yè)?！叭W(wǎng)融合”是文化發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提升產(chǎn)業(yè)競爭能力的一項重要內(nèi)容，是信息化與文化融合的一個重大實踐。如果將“三網(wǎng)融合”的核心競爭力融入我國的文化資源和文化市場中，將形成巨大的文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力。四、將“三網(wǎng)融合”體制創(chuàng)新融入文化產(chǎn)業(yè)。“三網(wǎng)融合”是信息化建設的系統(tǒng)工程，必須有適合這一系統(tǒng)工程的全新體制來推進和運營。這一體制將充分體現(xiàn)信息化時代的要求，打破行政分割、部門利益的束縛，也必將對文化體制帶來重大影響。五、將“三網(wǎng)融合”的人才為本融入文化產(chǎn)業(yè)。通過“三網(wǎng)融合”等信息化人才參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，適應世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，增強文化產(chǎn)業(yè)競爭意識、市場意識、產(chǎn)業(yè)意識，為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮昌盛做好人才隊伍的準備。（據(jù)胡 昱于《學習時報》2012/02/27）

電視全媒體發(fā)展五大核心轉(zhuǎn)變

1.由播出機構向“中央廚房”式內(nèi)容集成服務商轉(zhuǎn)變。電視媒體應打造視頻內(nèi)容集成服務的開放式“中央廚房”，根據(jù)家庭電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機、戶外大屏、車載電視等各種渠道終端提供特色化內(nèi)容，甚至可以根據(jù)用戶終端的需求提供定制內(nèi)容、互動內(nèi)容服務，成為視頻內(nèi)容生產(chǎn)、交易、對內(nèi)外播出的綜合集成服務商。2.由單一收入結(jié)構向整合營銷轉(zhuǎn)變。在全媒體時代，價值鏈網(wǎng)絡化將使電視價值鏈中的每一個環(huán)節(jié)都能獨立成一個價值模塊，整個價值創(chuàng)造過程由眾多的價值單元組成。全媒體發(fā)展戰(zhàn)略最終必須落實到運營模式的探索上，而運營模式的探索則重點在于收入模式的探索。3.由臺網(wǎng)松散聯(lián)動向臺網(wǎng)一體化發(fā)展轉(zhuǎn)變。全媒體時代，傳統(tǒng)電視應打造臺網(wǎng)一體化戰(zhàn)略，改變當前臺網(wǎng)之間松散聯(lián)動的發(fā)展格局。把新媒體發(fā)展規(guī)劃納入電視臺總體發(fā)展規(guī)劃之中，統(tǒng)一布局，共同推進。4.由自我積累發(fā)展向資本運作轉(zhuǎn)變。通過積極引入戰(zhàn)略投資者，實現(xiàn)與資本市場的對接，用市場融資的手段解決境外站點建設、播控平臺建設的資金短缺問題，突破自我輸血式發(fā)展瓶頸；加快嘗試以成立集團總公司為母體，以合資子公司、分公司等分屬企業(yè)形式為子公司的運營模式。5.由單一收視調(diào)查向全媒體傳播效果監(jiān)測轉(zhuǎn)變。加強電視節(jié)目網(wǎng)絡影響力研究，通過研究各種網(wǎng)站對于電視節(jié)目的關注情況、網(wǎng)民對于電視節(jié)目的評論、網(wǎng)民在網(wǎng)上下載或點播電視節(jié)目的頻次等，客觀分析節(jié)目觀眾滿意度的真實情況，為改進節(jié)目，更好服務視頻用戶提供決策參考。同時針對IPTV、手機電視等不同終端的用戶，開展用戶滿意度、節(jié)目欣賞指數(shù)、社會預期等方面的研究，獲取用戶與社會的多元反饋，研究新媒體用戶心理。（據(jù)閆 林于《中國記者》2012年第2期）

技術創(chuàng)新決定傳媒產(chǎn)業(yè)未來

思考中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的走向，不可忽視的就是技術創(chuàng)新，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上取決于新技術的成功運用。而目前最大的技術創(chuàng)新就是互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的革命性變化，傳統(tǒng)媒體從來沒有像今天這樣積極主動地關注其他類型媒體的存在，并努力尋求與新媒體的融合發(fā)展之路。面對技術的創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體要充分認識到不同傳播形態(tài)的差異，進而思考未來的發(fā)展戰(zhàn)略。一、適應數(shù)字化環(huán)境，整合互聯(lián)網(wǎng)資源，提升媒體影響力。傳統(tǒng)媒體要擺脫原來以自我為中心的發(fā)展觀念，積極地吸收和消化互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容資源和文化特性，提升其傳播影響力。二、發(fā)揮內(nèi)容制作優(yōu)勢，為互聯(lián)網(wǎng)等新媒體提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體要針對多樣化的終端形式，提供符合其傳播規(guī)律的內(nèi)容，只有這樣的內(nèi)容產(chǎn)品才有生存價值和市場空間，才可能促成傳統(tǒng)媒體和新媒體雙贏格局。三、把握新技術、新變化，通過資本方式搶占引領性資源。傳媒產(chǎn)業(yè)要想在未來獲得引領性位置，必須要搶灘網(wǎng)絡數(shù)字新技術，通過資本運作直接進入新技術領域，充分利用數(shù)字技術革命的新成果，為傳媒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展增加動力。（據(jù)陳剛于《新聞戰(zhàn)線》2012年第2期）

境外影視劇將告別黃金時段

2月13日，國家廣電總局在其官方網(wǎng)站上《關于進一步加強和改進境外影視劇引進和播出管理的通知》。文中提到，境外影視劇的引進控制在50集之內(nèi)，且不得在黃金時段播出。同時，將進一步加強境外影視劇播出國別比例的管理，避免個別電視頻道在一段時期內(nèi)集中播出某一國家或地區(qū)的境外影視劇。（消息來源：《新京報》）

播違法廣告嚴重頻道將被撤銷

2月28日，國家工商總局、衛(wèi)生部、廣電總局等12部門啟動虛假違法廣告專項整治行動，違法醫(yī)療廣告受到2次警告仍拒不改正的醫(yī)療機構將被停業(yè)整頓，而違法廣告問題嚴重的播出機構還可能面臨撤銷頻道的處罰。（消息來源：《新京報》）

廣電總局：影視評獎宣傳將向編劇傾斜

2月18日，記者從全國文化體制改革工作會議上獲悉，今后國家廣電總局在影視評獎宣傳等方面將向編劇傾斜，加大對劇本創(chuàng)作的投入和對編劇的獎勵。據(jù)介紹，廣電總局一方面將在評獎宣傳等方面向編劇傾斜，不僅要宣傳導演、演員，還要宣傳編劇和其他主創(chuàng)人員；既要有導演、演員大獎，也要有編劇大獎。另一方面，將加大對劇本創(chuàng)作的投入和對編劇的獎勵。從今年起，廣電總局設立優(yōu)秀劇本獎勵基金，每年拿出3000萬元向全社會征集獎勵弘揚社會主義核心價值體系的優(yōu)秀劇本。此外，廣電總局今年起將實施“百人計劃”，計劃用5年左右時間，每年選拔100名以上的編劇、導演、演員及攝錄美和后期制作中青年影視專業(yè)人才進行系統(tǒng)培訓，加強影視產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)。（消息來源：《人民日報》）

電影局將嚴打偷瞞票房現(xiàn)象

自2009年《阿童木》虛報票房被廣電總局電影局通報批評后，影市中存在的偷瞞票房現(xiàn)象多次引發(fā)熱議；而2011年《金陵十三釵》提出的提高最低票價及分賬比例一事，也讓與普通觀眾聯(lián)系緊密的結(jié)構票價存在的“貓膩”浮出水面。2月26日，有關人士證實日前電影局向中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會發(fā)出《關于進一步規(guī)范電影市場票務管理的指導意見》，強調(diào)將嚴厲打擊偷漏瞞報票房現(xiàn)象，并對最低票價進行規(guī)范。（消息來源：人民網(wǎng)）

中國廣告年營業(yè)額突破3000億元

2月28日，中國國家工商行政管理總局局長周伯華在2012年廣告專項整治工作部際聯(lián)席電視電話會議上公布，2011年，中國廣告市場總體形勢平穩(wěn)向好，初步統(tǒng)計，廣告營業(yè)額已突破3000億元人民幣，躋身世界前列。但總體看，中國廣告業(yè)仍處于較低的發(fā)展水平，突出表現(xiàn)在：廣告營業(yè)額占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重遠低于發(fā)達國家水平；區(qū)域發(fā)展不平衡，中、西部地區(qū)廣告營業(yè)額相對較低；產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新意識和能力不足，專業(yè)化程度不高，缺乏具有國際運作經(jīng)驗的高端人才以及具有國際競爭實力的大型廣告企業(yè)；市場經(jīng)營秩序不夠規(guī)范。（消息來源：《北京日報》）

電視動畫片“戰(zhàn)績”

國家廣電總局下發(fā)的《關于2011年度全國電視動畫片制作發(fā)行情況的通告》中指出，2011年，全國共制作完成國產(chǎn)電視動畫片435部，261224分鐘，比2010年增長18％。國產(chǎn)動畫片在生產(chǎn)數(shù)量、藝術質(zhì)量、制作技術等方面都取得了顯著成績，一些優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片受到歡迎。（消息來源：《人民日報》）

中國中央電視臺開拓紐約移動用戶新市場

2月21日，中國中央電視臺與中播控股美國公司在美國紐約簽訂廣播電視頻道合作協(xié)議，利用中播美國向紐約地區(qū)移動用戶轉(zhuǎn)播中央電視臺的有關頻道。中播控股首席執(zhí)行官黃秋智介紹說，中播公司為媒體提供一個通過數(shù)字化系統(tǒng)面向移動用戶的新平臺。中央電視臺與中播美國簽約之后，紐約地區(qū)的所有手機、PAD、MP3、MP4、筆記本電腦等移動終端的用戶都可以收到中央電視臺的新聞頻道、紀錄頻道和西班牙語頻道。（消息來源：新華網(wǎng)）

第8篇：關于新媒體運營的問題范文

在數(shù)字化閱讀方式中，手機閱讀是最方便快捷的閱讀方式，因為手機閱讀不受空間限制，能充分利用零碎時間進行，只要有空就可以拿出手機翻一下、看一看。據(jù)調(diào)查，2013年我國國民人均每天手機閱讀時長為21.7分鐘，比2012年增加了5.18分鐘，14-17周歲的青少年平均每天花在手機閱讀上的時間為32.93分鐘。無論在商業(yè)區(qū)還是地鐵、公共汽車上，90%的人都在低頭看手機，即使身邊有同行的朋友或伴侶，也不忘關注手機，甚至忽略了身邊人的存在。那么，手機媒體這一便捷的傳播、閱讀方式能否移植到中醫(yī)藥期刊、圖書的出版發(fā)行上，使之服務于更多國民的健康呢？

答案是肯定的。手機媒體的產(chǎn)業(yè)鏈主要由運營商、內(nèi)容提供商、終端廠商、軟件開發(fā)商、終端用戶組成，其中終端廠商是指手機的生產(chǎn)者、銷售者；軟件開發(fā)商是開發(fā)閱讀軟件的商家，可以一次性付費解決軟件開發(fā)的問題。這兩部分的技術和市場運營方式已經(jīng)成熟，無需在此贅述。將中醫(yī)藥出版物植入手機媒體的兩大關鍵環(huán)節(jié)是內(nèi)容提供者與運營商。

內(nèi)容資源提供商來自于哪里

內(nèi)容提供商的主要任務是“內(nèi)容的組織、制作、編輯、轉(zhuǎn)換和校對”。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)公開發(fā)行的中醫(yī)藥期刊將近150種，雜志社或編輯部近百家；專業(yè)的圖書出版機構如中國中醫(yī)藥出版社、中醫(yī)古籍出版社、上海古籍出版社等近10家；還有中國中醫(yī)藥報、上海中醫(yī)藥報等專門從事報紙的出版單位。這些雜志社、出版社、報社因創(chuàng)刊時間久、經(jīng)營時間長，聚集了一批專業(yè)素質(zhì)高、工作能力強、善于創(chuàng)新的出版隊伍，這個群體的大部分人不僅有醫(yī)學背景，而且有深厚的文字功底，是一支具有一流學術水平又精于編輯的優(yōu)秀出版人。多年來，出版社、雜志社、報社的主要任務就是編輯加工內(nèi)容，所出版的內(nèi)容從預防到治療、從基礎研究到臨床經(jīng)驗、從食療到用藥、從民間療法到三家公立醫(yī)院的正規(guī)治療方法無所不包，出版地區(qū)覆蓋30個省市自治區(qū)。這個群體擅長的就是中醫(yī)藥科技、科普內(nèi)容的生產(chǎn)。

這個群體制作手機媒體內(nèi)容駕輕就熟，會使其內(nèi)容在不失去科技含量的前提下，更加新穎、風趣、有吸引力。整合這些資源為手機媒體平臺的搭建服務，組建成內(nèi)容提供商，就目前的情況看，可充分利用大數(shù)據(jù)等數(shù)字平臺組建內(nèi)容，將各出版單位的數(shù)字信息資源匯聚在一起，做到出版內(nèi)容共知共建共享，則可奠定手機媒體植入中醫(yī)藥出版物的內(nèi)容資源和人力資源。

客戶端需求在哪里

手機讀者關注自身健康，渴求更多、更新的中醫(yī)藥知識，保健意識越強則生命質(zhì)量會越好。中藥產(chǎn)業(yè)每年以20%的速度在遞增，說明國民的中藥消費也在同步增長。隨著全民保健意識的提高，人們越來越關注自身的健康狀況。

中醫(yī)藥期刊、圖書的出版者針對這一需求，利用手機向全民推送健康的飲食習慣、生活方式、保健方法、防病治病方法等是利國利民的好事，在滿足民眾需要的同時，也使出版物發(fā)揮出更大、更廣泛的作用。其實，一些傳統(tǒng)的中醫(yī)藥療法有的用法很簡單，如某一種植物直接煎煮后代茶飲、自己按摩某個穴位治療某病、做某個簡單動作防治某種病等，將這些簡單、一兩句話就能表達清楚的內(nèi)容編輯后，利用快捷、方便的傳播方式，分門別類逐條推送給不同的人群、受眾，傳播出去，定會受到手機讀者的關注和歡迎，使越來越多的人關注中醫(yī)藥的防病治病信息。據(jù)此，可引導相當一部分人將關注的目光轉(zhuǎn)向傳播中醫(yī)藥信息和資訊的中醫(yī)藥出版物。

中醫(yī)藥在國外也有深厚的受眾基礎。持續(xù)不減的國外中醫(yī)藥“熱”對中醫(yī)藥出版提出了更高的要求，要盡快利用包括手機傳播在內(nèi)的新媒體平臺等方式向國外對中醫(yī)藥感興趣的群體推送中醫(yī)藥資訊，以及中醫(yī)藥保健、防病治病知識，擴大中醫(yī)藥出版物的發(fā)行范圍、發(fā)行量。讓中國的特色療法為全人類健康事業(yè)做出貢獻。這件事如果我們不做、不去搶占商機，日本、韓國一定會做。這樣就會帶來很多爭議、后患。

運營商的角色定位及其傳播內(nèi)容監(jiān)管

運營商是將內(nèi)容提供商與客戶鏈接起來的中間環(huán)節(jié)，也是最重要的一環(huán)。由于手機閱讀的客戶群龐大，需要運營商進行多方運作，了解、掌控目標客戶群的信息，洞察客戶手機閱讀的主要題材需求、消費方式。同時，運營商需要主持內(nèi)容的形式、類型、時間、數(shù)量等，并負責對將要的內(nèi)容進行審核等。運營商與內(nèi)容提供商必須密切合作才能實現(xiàn)雙贏，在合作模式的構建過程中，利益的分成模式至關重要。在市場開拓初期，要讓這個鏈條實現(xiàn)良性互動，最實際、最有效的辦法是集內(nèi)容商與運營商于一身，在現(xiàn)有出版條件下整合資源，選出運營能力強、開發(fā)市場經(jīng)驗豐富的人員進行運作，或聘請營銷人才加入出版社、雜志社，專門負責手機閱讀業(yè)務的市場運營。這樣可以避免兩家利益分成不公影響市場運營的良性循環(huán)。

手機傳播內(nèi)容的監(jiān)管――運營商、內(nèi)容提供商必須對向手機的元數(shù)據(jù)信息進行統(tǒng)籌管理。到目前為止，我國尚沒有關于手機出版閱讀的法律法規(guī)。在數(shù)字時代，數(shù)據(jù)資源的重要性絲毫不亞于內(nèi)容，對于手機的數(shù)字內(nèi)容資源，按照以往的傳統(tǒng)出版方式，內(nèi)容文件應該集中歸于一處，統(tǒng)一管理。不能僅存放在任何個人的電腦上，最好存在服務器端，以確保這些數(shù)據(jù)在需要時能夠調(diào)出來。運營商應監(jiān)管內(nèi)容提供商在編輯內(nèi)容之前，首先要了解哪些圖書、哪篇文章、哪張插圖不具有網(wǎng)絡傳播權，不能用于另一平臺的傳播。要事先與原作者進行溝通、說明情況，爭取更多的出版內(nèi)容用于新媒體。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，在手機傳播模式中，傳播者與受傳播者的界限比較模糊，傳播途徑比較廣闊，限制性不強。所以，內(nèi)容提供商一定要保護好自己的內(nèi)容資源。

產(chǎn)業(yè)鏈的操控者

從以上分析不難看出，手機傳播嵌入中醫(yī)藥出版物產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)中，使之串起來形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈、并逐步進入良性循環(huán)，給鏈條上的各個環(huán)節(jié)帶來收益的主體是中醫(yī)藥出版人員，這個群體是該產(chǎn)業(yè)鏈的真正操控者。在傳統(tǒng)出版方式倍受沖擊、出版空間不斷縮減的當今時代，我們必須找到走出困境的出路。而手機傳播無疑給中醫(yī)藥出版帶來了商機、生機，這是個潛力巨大的市場，中醫(yī)藥出版人必須主動出擊，順著新聞出版業(yè)改革的大潮之勢，充分利用新技術、新手段為出版業(yè)的發(fā)展服務。

第9篇：關于新媒體運營的問題范文

為什么需要這樣一個標準？

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長之勢，為移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展帶來巨大的契機。但整個市場的現(xiàn)狀卻是：互聯(lián)網(wǎng)媒體喊冤，品牌廣告主茫然，廣告公司不盈利，主管部門難監(jiān)管。業(yè)界迫切需要出臺一個能促進移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈間的協(xié)同關系以及競爭合作關系，有效地保護廣告主的利益，同時有利于政府部門對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進行監(jiān)管的標準。

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度講，目前在移動廣告市場上，廣告主、商、媒體都有自己獨立的廣告系統(tǒng)平臺，由于各平臺內(nèi)部業(yè)務種類不同、規(guī)范標準不統(tǒng)一，造成各系統(tǒng)之間接口標準不一致，不能無縫對接投放，以及廣告效果展示不一致等問題。所以，這個標準致力于規(guī)范移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中相關技術問題，為移動廣告提供一個技術端口和投放監(jiān)測的標準，使從事移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的相關企業(yè)單位有章可循。

從管理者的角度講，廣告市場長期存在損害消費者利益的現(xiàn)象，任何一種媒體上的廣告都應納入管理范圍。國家工商總局廣告司司長張國華指出，盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告的內(nèi)容近些年變得越來越規(guī)范，但從監(jiān)測結(jié)果看，醫(yī)療、醫(yī)藥、食品、保健品和化妝品這5類產(chǎn)品的廣告內(nèi)容依然存在問題。上海市近期集中查處12起違法廣告，其中佳潔士被罰603萬，彰顯管理部門的決心和力度。同時，在今年的央視315晚會上，張司長兩個重要消息：一是在上半年出臺新修訂的廣告法，二是啟用國家廣告數(shù)據(jù)中心和互聯(lián)網(wǎng)廣告檢測中心，實現(xiàn)廣告監(jiān)測全覆蓋。管理部門有決心、有依據(jù)，才能引導建設一個健康的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)，而依據(jù)需要來自于標準。

而從《標準》的內(nèi)容來看，現(xiàn)已達成廣告主及商廣告平臺與媒體廣告平臺之間對接標準的統(tǒng)一，避免了多種不同接口帶來集成代價和效率上的浪費;提升媒體對其收益能力管理的效率和庫存控制權。對廣告主及商而言，有利于買方使用統(tǒng)一的標準對接多個優(yōu)質(zhì)媒體池、獲得有保證的優(yōu)質(zhì)流量，從而提升整個中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場的規(guī)范和效率。

《標準》是如何制定的？

《標準》由中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡委員會主持，行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（媒體）、廣告公司、廣告主、第三方數(shù)據(jù)機構共同參與研制完成。秒針、騰訊、愛奇藝、網(wǎng)易、新浪、京東、尼爾森、聚越、優(yōu)酷土豆、華揚聯(lián)眾、百度、安沃傳媒參與了前三部分的起草工作。

在整個標準制定的過程中，產(chǎn)業(yè)鏈各方基于自身所處的位置和優(yōu)勢提供參考意見。

關于具體的工作流程，本刊特意向廣告公司華揚聯(lián)眾了解了相關情況。華揚聯(lián)眾及旗下子公司捷報指向共同參與起草該標準，主要負責系統(tǒng)對接小組的標準制定。其中，《廣協(xié)廣告系統(tǒng)平臺接口對接標準》是針對中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，為規(guī)范廣告系統(tǒng)平臺間對接而制定的標準，這就要求華揚聯(lián)眾及捷報指向充分發(fā)揮在該領域的技術積累。

華揚聯(lián)眾主要參與以下工作：對移動廣告系統(tǒng)平臺進行定義;規(guī)范移動廣告系統(tǒng)平臺間對接的工作機制和工作流程;制定移動廣告系統(tǒng)平臺間對接的數(shù)據(jù)通信標準，包括身份認證標準、廣告API對接標準、廣告投放效果數(shù)據(jù)對接標準等;規(guī)范移動廣告系統(tǒng)平臺間對接的投放API標準，包括廣告活動的建立、更新、修改、暫停、重啟、廣告位的預訂、查詢等;制定系統(tǒng)對接數(shù)據(jù)標準。規(guī)定移動廣告用戶唯一標識數(shù)據(jù)同源、規(guī)定數(shù)據(jù)效果的展示標準、規(guī)定LBS類數(shù)據(jù)標準。

對以上的每一類標準，需要從定義、機制、流程、內(nèi)容細節(jié)等等不同層面分別進行細致的規(guī)范。

同時，華揚聯(lián)眾CEO蘇同還在當天表示，參與的各方會根據(jù)行業(yè)的發(fā)展，每6個月對這個規(guī)范進行調(diào)整，這些調(diào)整或大或小，但一定是符合行業(yè)發(fā)展的。

《標準》頒布之后，業(yè)界還有哪些疑惑？

制定《標準》的目的，是規(guī)范和提高移動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務水平，而它的目標則是讓整個生態(tài)鏈健康地發(fā)展。在針對《標準》的討論中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶和新興互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的代表都主要提到兩個問題：一是標準在移動端如何約束執(zhí)行，二是否能改善大家的盈利。

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告相比PC互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)多個不同：位置少，展示區(qū)小，受流量及用戶體驗的限制。所以，從業(yè)務流程和廣告形式上進行統(tǒng)一的阻力不大，因為不遵守這個標準，廣告業(yè)務無法正常開展。但是，在內(nèi)容上的監(jiān)管比PC端要相對困難，鳳凰網(wǎng)首席運營官金玲提出以下幾個問題：首先，移動互聯(lián)網(wǎng)下的媒體不僅有企業(yè)，還有個人，它的商業(yè)模式也處于不斷地變化當中;其次，廣告形式的改變，使得怎么去定義廣告都是一個問題;第三，廣告服務商既要考慮保護消費者的隱私，又希望能給廣告主提供有針對性的服務等等，這些問題都給內(nèi)容的監(jiān)管增加了難度。盡管張國華司長在央視315晚會的“權威”表明了政府的態(tài)度和今后的行動，但實際效果如何還需要觀察。不過可以肯定一點，即華揚聯(lián)眾蘇同提到的定期調(diào)整的流程，未來《標準》會不斷地完善，這些調(diào)整也包括監(jiān)管。

目前看來，盈利是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表最關注的問題，但它也是個難題。最新數(shù)據(jù)顯示，2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展速度為36.7%，營業(yè)額900多億元（不包括搜索和電商廣告，預估包括搜索和電商廣告的營業(yè)額為2000億元）。可以說，近年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的飛速發(fā)展超越了傳統(tǒng)行業(yè)幾代人的成就。然而，互聯(lián)網(wǎng)媒體代表在會上卻大倒苦水：在廣告效果的衡量上，特別是視頻領域廣告效果的衡量，目前沒有一個合理的方案，大家的收入蒙受損失。當然，在會現(xiàn)場沒有參與討論的廣告公司一方情況更讓人堪憂，除了捷報指向等少數(shù)公司，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告公司普遍盈利困難。

這是由于移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展仍處于初級階段，各方面技術條件尚不成熟，加上衡量標準的缺失，造成移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的貨幣化比例遠低于流量和資金的消耗。移動端用戶市場雖占65%，然而廣告收入僅占35%左右，遠遠無法抵消高昂的成本。與此同時，廣告主對廣告轉(zhuǎn)化率的提高更加關注，正如新浪首席運營官兼聯(lián)席總裁杜紅所言，品效合一變得越來越重要。

通過衡量標準和第三方數(shù)據(jù)庫的建立提高移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的變現(xiàn)能力，是各方共同的期望。所以，大家都在翹首以待《標準》的第四部分，即《移動廣告效果評估標準》的完成。

但是，大家又不能完全寄望于新標準。騰訊、網(wǎng)易、鳳凰、新浪等多平臺媒體應該意識到過去廣撒網(wǎng)的模式在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告時代事倍功半，視頻媒體應該把注意力放到廣告技術、廣告形式的創(chuàng)新，以避免目前廣告價值被嚴重低估的狀況。通過運用更好的廣告技術、分析用戶的互聯(lián)網(wǎng)行為特征，觸達用戶個性化的需要，提升廣告精準度;同時關注長尾效應，形成差異化競爭力。只有為廣告主帶來好的成效，自身才能得到更好的回報。