包裝設(shè)計(jì)的基本要求精選(九篇)

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第1篇：包裝設(shè)計(jì)的基本要求范文

 

關(guān)鍵詞：消費(fèi)者；包裝設(shè)計(jì)；圖形字體。 

許多商家總是是希望能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。無疑，跳眼的包裝以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，會(huì)幫助我們的商品從眾多商品中脫穎而出，使消費(fèi)者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購買行為，這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝。泰山的土特產(chǎn)數(shù)不勝數(shù)，其中泰山煎餅已經(jīng)成為生活中不可替代的綠色食品。它的獨(dú)道之處，離不開泰山水的滋養(yǎng)，泰山三美當(dāng)中，以水為先，不但泡茶清香可口，生喝沒有異味，燒水，壺上不結(jié)水垢，只有用它孕育的五谷雜糧，制作的煎餅，才是聞名于世的泰山煎餅，才具備泰山的神韻。如何讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品的特色，泰山土特產(chǎn)應(yīng)該適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的需要，讓包裝設(shè)計(jì)給綠色食品穿上漂亮的衣服。 

從字面上講，"包裝"一詞是并列結(jié)構(gòu)，"包"即包裹，"裝"即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設(shè)計(jì)角度上講，"包"是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運(yùn)輸，這是實(shí)用科學(xué)的范疇，是屬于物質(zhì)的概念。"裝"是指事物的修飾點(diǎn)綴。這是指把包裹好的商品用不同的手法進(jìn)行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學(xué)范疇。單純的講"包裝"是將這兩種概念合理有效地融為一體。包裝設(shè)計(jì)中的功能性永遠(yuǎn)是第一位的，無論設(shè)計(jì)怎樣的造型都應(yīng)賦予它簡潔的原則，符合人體工程學(xué)的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成一種對產(chǎn)品安全對使用者方便的包裝。有時(shí)設(shè)計(jì)者會(huì)一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求，安全可靠性和方便性，這是設(shè)計(jì)中的一大忌。 

包裝設(shè)計(jì)在滿足產(chǎn)品的基本要求之后，我們應(yīng)更多考慮的是設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵部分。如果說包裝設(shè)計(jì)的概念是無服飾藝術(shù)包裹、修飾的人體，包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵就是這個(gè)人的精神文化思想。一個(gè)人的裝束能反映他的思想和修養(yǎng)層面，包裝設(shè)計(jì)也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。 

首先，我們要找到產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產(chǎn)品也是一樣。同類型的產(chǎn)品也有其自身和特征。比較同類產(chǎn)品找出異同點(diǎn)，針對目標(biāo)市場劃分消費(fèi)階層，給產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，符合產(chǎn)品鮮明個(gè)性，這些是包裝的第一個(gè)切入點(diǎn)。以泰山土特產(chǎn)中的泰山煎餅為例，它的消費(fèi)群體包括老中青三個(gè)層次。針對這一消費(fèi)層心理，從設(shè)計(jì)的要求上取自人們喜歡的煎餅固有顏色土黃色彩，又因?yàn)樗蔷G色食品可以把它設(shè)置為綠色，利用簡明的金黃和綠色把泰山煎餅的特征表現(xiàn)的一目了然，也能被廣大消費(fèi)者識別。包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：泰山愛迪利食品公司的包裝設(shè)計(jì)不但賦予的產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是企業(yè)文化積累的一種反映。利用金黃色和綠色表現(xiàn)了泰山的文化底蘊(yùn)，還表現(xiàn)了泰山人民的辛勤和智慧。能夠讓消費(fèi)者一眼就有感覺到泰山人樸實(shí)的品質(zhì)和泰山土特產(chǎn)的品質(zhì)，人們總會(huì)感覺到泰山那固有的文化精髓。 

其次是圖形的選擇。選取傳統(tǒng)圖形的資料進(jìn)行平面造型設(shè)計(jì)，常見的有：圖騰，傳統(tǒng)的花邊紋樣、國畫、民族服飾、民間圖案紋樣、民間寓意吉祥圖案、歷史文化遺產(chǎn)、名勝古跡等等。傳統(tǒng)的紋飾在現(xiàn)代包裝中運(yùn)用十分廣泛，無論是作為底紋，主體圖案還是邊飾或角飾，都能帶來一股古樸、清新的氣息，并具有強(qiáng)烈的裝飾感。 

最后是字體的設(shè)計(jì)。字體本身是一種藝術(shù)形象，具有形體美和抒發(fā)感情的特性，在設(shè)計(jì)時(shí)不僅滿足文字的可辨性和可讀性，還應(yīng)靈活運(yùn)用文字的裝飾性。文字源于圖畫，魯迅先生在《門外文談》中提及："既是字，又是畫"漢字可以說是物象符號化，語義圖案化的典范，在設(shè)計(jì)中適當(dāng)運(yùn)用文字象形這一歷史成果，仍不乏產(chǎn)生耐人尋味的構(gòu)想。中國的書法具有奇特魅力，如篆書古老雍容，流暢宏偉，李斯書的《泰山刻石》、《瑯琊臺刻石》殘石，給人一種圖案花般的裝飾美。利用古老的泰山文化更能表現(xiàn)泰山土特產(chǎn)的歷史悠久。

在包裝設(shè)計(jì)中，不能把包裝和設(shè)計(jì)分開，而應(yīng)與整體版面布局密切合作，使整體視覺趨于完美，從而確立獨(dú)特的風(fēng)格。泰山土特產(chǎn)就是泰山文化的一個(gè)縮影，應(yīng)該讓泰山土特產(chǎn)的品格與泰山文化一樣得到提升。 

第2篇：包裝設(shè)計(jì)的基本要求范文

[關(guān)鍵詞]包裝設(shè)計(jì)　構(gòu)成藝術(shù)　構(gòu)成藝術(shù)

產(chǎn)品經(jīng)過包裝后不僅可以促進(jìn)該產(chǎn)品的銷售，還具有保護(hù)該產(chǎn)品的基本功能。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)不僅要運(yùn)用多個(gè)元素來吸引消費(fèi)者對商品產(chǎn)生興趣，同時(shí)還能通過這些設(shè)計(jì)直接把商品的信息傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者能快速的接受該產(chǎn)品的信息。生產(chǎn)廠家包裝的產(chǎn)品已經(jīng)開始綜合利用顏色、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等多個(gè)因素來表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵和信息。包裝設(shè)計(jì)師們需要將構(gòu)成藝術(shù)的特征結(jié)合包裝的功能及市場特點(diǎn)，重新出發(fā)，設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀的作品。本文從包裝設(shè)計(jì)與平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成三個(gè)構(gòu)成的聯(lián)系討論構(gòu)成藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中重要意義。

一、平面構(gòu)成與包裝設(shè)計(jì)的聯(lián)系

平面構(gòu)成是將視覺元素按照美學(xué)的視覺效果和力學(xué)的原理，在二維的平面上進(jìn)行具有創(chuàng)意思維的編排和組合。平面構(gòu)成以理性和邏輯推理來創(chuàng)造形象，同時(shí)研究形象與形象之間的排列的方法，將理性思維與感性思維完美的結(jié)合起來。平面構(gòu)成課最初源自德國包豪斯藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的基礎(chǔ)課程。我國開設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的院校都將平面構(gòu)成視為藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)課程。平面構(gòu)成的學(xué)習(xí)創(chuàng)造了更賦予現(xiàn)代感的藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。同時(shí)平面構(gòu)成全新的造型觀念，給藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生和老師們帶來了新的設(shè)計(jì)啟發(fā)，讓設(shè)計(jì)師們從新的維度去思考問題。平面構(gòu)成中有許多基本形的創(chuàng)意方式，例如重復(fù)、近似形、漸變、發(fā)射、特異、密集、對比、空間等。同時(shí)平面構(gòu)成的課程學(xué)習(xí)中，有涉及到空間中肌理的認(rèn)識與表現(xiàn)。通過各種平面圖形的不同的創(chuàng)意語言，設(shè)計(jì)師可運(yùn)用其不同的視覺創(chuàng)造原理表達(dá)獨(dú)特的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

產(chǎn)品包裝圖中的商品圖片、文字以及背景的配置，是以吸引顧客的注意和激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)心理為目的，是推銷產(chǎn)品最直觀的方式。只有包裝圖案能對消費(fèi)者的消費(fèi)心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激才能更激發(fā)他們的購買欲望，而且許多消費(fèi)者還經(jīng)常帶有即效性的消費(fèi)行為。現(xiàn)在許多包裝的設(shè)計(jì)過分地強(qiáng)調(diào)美觀，也就是所謂的藝術(shù)性，而忽視了產(chǎn)品的基本要求。在社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，我們應(yīng)把包裝設(shè)計(jì)上的缺點(diǎn)在創(chuàng)新的過程中改進(jìn)。包裝設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品是給消費(fèi)者所使用的，從消費(fèi)者使用方便和喜好的角度考慮是包裝設(shè)計(jì)最基本的出發(fā)點(diǎn)。同時(shí)設(shè)計(jì)師應(yīng)結(jié)合平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法，設(shè)計(jì)出既實(shí)用又美觀的包裝設(shè)計(jì)作品來。

二、色彩構(gòu)成與包裝設(shè)計(jì)的聯(lián)系

色彩構(gòu)成一種是色彩的相互作用，它從人對色彩的基本知覺與心理出發(fā)，用理性科學(xué)的方法加以分析，將復(fù)雜多變的色彩現(xiàn)象還原為色彩的基本要素。同時(shí)利用色彩在空間、量與質(zhì)上的變化性，按照一定的規(guī)律去組合重構(gòu)色彩相互關(guān)系，再創(chuàng)造出新的理性色彩效果的過程。色彩構(gòu)成是藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論之一，它與平面構(gòu)成及立體構(gòu)成有著緊密的聯(lián)系。當(dāng)然我們要注意的是色彩不能脫離形體、位置、空間等而獨(dú)立存在。萬物都離不開色彩，人們就是生活在色彩之中的。色彩從客觀的角度上是對人們的一種刺激和象征；從主觀的角度上又是一種反應(yīng)一種行為。色彩心理通過視覺，從知覺、感情而到記憶、思想等，其反應(yīng)與變化是復(fù)雜多變的。不同波長色彩的光信息，通過視覺神經(jīng)傳入大腦后，經(jīng)過思維，與以往的記憶及經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生聯(lián)想，形成一系列的色彩心理反應(yīng)。同時(shí)由色彩心理學(xué)的知識我們可以了解到色彩的聯(lián)想帶有情緒性的表現(xiàn)。受眾的色彩感受受到年齡、性別、文化、民族、宗教、生活環(huán)境、社會(huì)背景、等各方面因素的影響。例如可口可樂的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，可口可樂公司為體現(xiàn)可樂的經(jīng)典特征以紅色為產(chǎn)品包裝的主色調(diào)，但到了阿拉伯等中東國家，由于當(dāng)?shù)氐臍夂蝾伾瑫r(shí)把紅色視為不吉利的色彩，可口可樂公司因地制宜，很快的做出調(diào)整，將產(chǎn)品包裝的主色調(diào)換色綠色。人們也能常常感受到色彩對人心理的影響，這些影響能左右我們的情緒。色彩的心理效應(yīng)發(fā)生在不同層次中，有些屬直接的刺激，有些要通過間接的聯(lián)想，更高層次則涉及到人的觀念與信仰。有實(shí)驗(yàn)表明，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)增加，情緒容易興奮沖動(dòng)；而當(dāng)人們處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會(huì)減緩，情緒也較沉靜。有的研究表明，顏色也能影響腦電波，腦電波對紅色的反應(yīng)是警覺；對藍(lán)色的反應(yīng)卻是放松，這些實(shí)驗(yàn)都告訴我們色彩對人心理的影響是巨大的。色彩的冷暖人的心理也有影響。由此，我們可知色彩構(gòu)成對包裝設(shè)計(jì)的影響是巨大的。不同的產(chǎn)品對應(yīng)的是不同的購買人群與階層，設(shè)計(jì)師們應(yīng)總結(jié)并運(yùn)用色構(gòu)的相關(guān)知識，抓住色彩心理對消費(fèi)者的影響，設(shè)計(jì)出美觀，易于受眾接受，同時(shí)能促進(jìn)產(chǎn)品銷售的包裝設(shè)計(jì)作品來。

第3篇：包裝設(shè)計(jì)的基本要求范文

【關(guān)鍵詞】 “雅俗”；“目、理、好；“包、裝”

一、 引言

對于大多數(shù)人而言每天直接使用或間接使用包裝5種以上。包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代商品營銷的重要環(huán)節(jié)，這里我們探討了包裝設(shè)計(jì)的功能理念，滿足了包裝設(shè)計(jì)的市場性，論述了包裝設(shè)計(jì)的文化傳承，展望了可持續(xù)包裝的發(fā)展前景，指出——包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)做到形勢與功能的統(tǒng)一，并且做到雅俗共賞與節(jié)能環(huán)保，才能如“酒”沉香，實(shí)現(xiàn)它的時(shí)代甚至劃時(shí)代意義。

二、 包裝設(shè)計(jì)的長久價(jià)值所在

1.包裝設(shè)計(jì)的功能性是包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的首要體現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)是解決人對包裝主觀需要與包裝的客觀作用的兩大難題。這就集中體現(xiàn)于包裝設(shè)計(jì)的功能性?！拜喿哟_實(shí)沒有必要去重新發(fā)明了，但是我們不得不改進(jìn)輪子，讓跑的更快更好！”（——麥肯錫咨詢公司的經(jīng)典法則） 包裝也如此，當(dāng)我們祖先在發(fā)酵物中發(fā)現(xiàn)酒的時(shí)候，或許用的荷葉或者是凹狀的器皿存放它，隨后我們發(fā)明了青銅器的時(shí)候我們用上了酒壺；當(dāng)玻璃被人應(yīng)用的時(shí)候我們使用了酒瓶。，在那個(gè)時(shí)候并沒有包裝設(shè)計(jì)的概念；當(dāng)我們給酒瓶貼上標(biāo)簽，又懂得科學(xué)方法的時(shí)候，包裝設(shè)計(jì)也便問世了。盡管在沒有廣泛意義上設(shè)計(jì)的時(shí)代我們不使用包裝設(shè)計(jì)這個(gè)詞，但是前人這樣做的方式卻一直履行著包裝的實(shí)際作用。因此包裝設(shè)計(jì)中首先應(yīng)該滿足的就是其易用好用原則，服從人的原自然尺度，這也是任何時(shí)候，任何產(chǎn)品對包裝設(shè)計(jì)的最基本要求。

2.包裝設(shè)計(jì)的市場性是包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的突出表現(xiàn)

如果工業(yè)包裝設(shè)計(jì)以保護(hù)為重點(diǎn)，那么商業(yè)包裝設(shè)計(jì)就是以促銷為主要目的。商品經(jīng)濟(jì)中包裝扮演著一個(gè)特殊的角色，是非物質(zhì)的，形而上的，它將物質(zhì)的、形而下的產(chǎn)品、用品甚至廢品經(jīng)過包裝變成商品。它必須通過市場競爭的檢驗(yàn)，設(shè)計(jì)最后的成功與否在于它能否達(dá)到美化產(chǎn)品最終實(shí)現(xiàn)促銷的目的。正如阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺》一書中所說：“視覺形象永遠(yuǎn)不是對于感性材料的機(jī)械復(fù)制，而是對現(xiàn)實(shí)的一種創(chuàng)造性把握。它把握到的形象是含有豐富的想象性、創(chuàng)造性、敏銳性的美的形象。觀看世界的活動(dòng)被證明是外部客觀事物本身的性質(zhì)與觀看者的本性之間的相互作用?！痹谑袌錾弦拱b起到良好的促銷作用，在包裝設(shè)計(jì)上理應(yīng)遵循日本學(xué)者伊吹卓提出的“目、理、好”原則。

“目”即醒目。

為了實(shí)現(xiàn)包裝裝潢設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的欲望心理：

外觀魅力——消費(fèi)者視覺通過的第一印象，是能否產(chǎn)生其他心理活動(dòng)的關(guān)鍵；食欲魅力——營養(yǎng)感、可食的美味感與份量感等；特色魅力——區(qū)別該商品與其它商品不同，其好處將會(huì)給消費(fèi)者某一方面的滿足。

使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，符合商品特征的材質(zhì)，并且是著種種因素有機(jī)結(jié)合與一體，達(dá)到醒目的效果，使消費(fèi)者看一眼就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

“理”即理解。

為了實(shí)現(xiàn)包裝裝潢設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的欲望心理：通俗魅力——平易近人感，能為大眾所接受和理解；稚氣魅力——天真感、純潔感，能與少年、兒童和母親產(chǎn)生共鳴；屬性魅力——性別、年齡與種族、文化、階層等在屬性方面的共鳴感。

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝了解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑徺I的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。

準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的方法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品的形象。它或采用全透明包裝；或在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品；或在包裝上繪制產(chǎn)品圖形；或用簡明扼要的文字說明；或印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。

準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。

準(zhǔn)確成功地傳達(dá)產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習(xí)慣，致使理解錯(cuò)誤。

“好”即好感 。 轉(zhuǎn)貼于

為了實(shí)現(xiàn)包裝裝潢設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的欲望心理：安全魅力——方便感、可靠感、信任感和信譽(yù)感等；.衛(wèi)生魅力——清潔感、安全感、幸福感等；經(jīng)濟(jì)魅力——價(jià)格、尺寸、重量與形狀使消費(fèi)者的心理感到實(shí)惠；柔美魅力——溫柔感、幸福感。

人的喜愛厭惡對購買沖動(dòng)起著極為重要的作用。好感來自兩個(gè)方面：首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，為消費(fèi)者提供方便。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感。其次，好感還直接來自對包裝的外觀要素的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人所處的環(huán)境有密切的關(guān)系。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，但也有共同點(diǎn)，比如女性大部分都喜愛純凈的白色與神秘的紫色、甜美的粉色系，它們被稱為女性色；而男性喜愛莊重嚴(yán)肅的黑色，冷靜沉穩(wěn)的深藍(lán)色，他們又稱男性色。此外，各個(gè)民族又有不同的喜愛色，人稱民族色。

3.包裝設(shè)計(jì)的文化性是包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的內(nèi)在要求

包裝設(shè)計(jì)作為一種文化現(xiàn)象，同藝術(shù)作品一樣，也應(yīng)當(dāng)屬于它的時(shí)代與民族。從內(nèi)容上來看，當(dāng)包裝出現(xiàn)不同的文化定位后，便產(chǎn)生了“雅”、“俗”。 喻國明教授，在《百家講壇》的研討會(huì)上對“雅俗共賞”一詞作了精彩辨析，“我想到一個(gè)詞叫做雅俗共賞，現(xiàn)在理解雅和俗是兩個(gè)詞，我理解雅俗是一個(gè)詞，跟惡俗相對應(yīng)，包含著高雅的文化的內(nèi)涵和價(jià)值，又為社會(huì)普遍享用的文化產(chǎn)品就叫雅俗?！边@里借用這一闡釋也還貼切，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該以“雅”來苛求商品的格調(diào)品質(zhì)，以“俗”來追求消費(fèi)群的多樣化，“雅俗”即是要避免“惡俗”的設(shè)計(jì)傾向，以更為親和的傳播方式來傳播品調(diào)高雅的文化。

從表達(dá)形式上來看，任何民族的設(shè)計(jì)活動(dòng)都離不開特定的社會(huì)文化背景，脫離不了當(dāng)時(shí)社會(huì)文化環(huán)境中滋生的民族精神。

三、 怎樣實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)長久價(jià)值

總之，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是功效的、市場的、人文的、環(huán)保的，缺一不可。它應(yīng)在重視其功能性第一的前提下，有節(jié)制的呈現(xiàn)出技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合，體現(xiàn)出不同消費(fèi)群體審美情趣及文化內(nèi)涵，并且以3R為設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，最終實(shí)現(xiàn)自然價(jià)值與精神價(jià)值的辯證統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)

［1］《藝術(shù)與視知覺》((美)魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ? 四川人民出版社

［2］《設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》 王受之新世紀(jì)出版社

［3］《包裝設(shè)計(jì)》 楊仁敏西南師范大學(xué)出版社

第4篇：包裝設(shè)計(jì)的基本要求范文

關(guān)鍵詞：第二課堂；專業(yè)課程；實(shí)踐

一、引言

包裝設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)中實(shí)踐性突出，綜合性較強(qiáng)的專業(yè)核心課程。教學(xué)目的是要求學(xué)生了解包裝設(shè)計(jì)制作的基本要求和規(guī)律，從商品的角度出發(fā)，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，理解包裝的設(shè)計(jì)的主旨，從而進(jìn)行正確表達(dá)。在整個(gè)實(shí)踐過程中掌握包裝設(shè)計(jì)調(diào)研、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、改良的相關(guān)知識。重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用不同的創(chuàng)意表現(xiàn)方法獨(dú)立或者團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的過程。這其中應(yīng)該靈活穿插第二課堂的教學(xué)方式，第二課堂是相對第一課堂教學(xué)而言的，如果說依據(jù)教材及教學(xué)大綱，在規(guī)定的教學(xué)時(shí)間里進(jìn)行的課堂教學(xué)活動(dòng)稱之為第一課堂的話，那么第二課堂就是指在第一課堂外的時(shí)間進(jìn)行的與第一課堂相關(guān)的教學(xué)活動(dòng)。從教學(xué)內(nèi)容上看，它源于教材又不限于教材；它無需考試，但又是素質(zhì)教育不可缺少的部分。從形式上看，它生動(dòng)活潑、豐富多彩。它的學(xué)習(xí)空間范圍非常廣大：可以在教室，也可以在實(shí)習(xí)基地；可以在學(xué)校，也可以在社會(huì)、家庭；再者可以在公司，更可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。第二課堂可以把以創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力為核心的素質(zhì)教育落到實(shí)處，這樣更加具體。因此教師在包裝設(shè)計(jì)課程中設(shè)計(jì)第二課堂是非常必要的。

二、實(shí)踐

第二課堂在包裝設(shè)計(jì)課程中的具體實(shí)踐是將課題帶入課程，這個(gè)課題可以老師自擬，最好能找到公司里的實(shí)際項(xiàng)目帶入課堂進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)；在此期間把學(xué)生的作品反饋到公司，帶學(xué)生去公司走訪，學(xué)習(xí)，將學(xué)生推入企業(yè)更加多元的教學(xué)。在教學(xué)中將個(gè)體學(xué)習(xí)的目標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)閳F(tuán)隊(duì)合作的新目標(biāo)，使學(xué)生的思維方式由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)實(shí)踐，從而有效地提高學(xué)生的綜合專業(yè)設(shè)計(jì)能力。

（一）融入法。將具體課題引入包裝設(shè)計(jì)課堂，學(xué)生的整個(gè)設(shè)計(jì)過程都可以與校內(nèi)老師以及企業(yè)導(dǎo)師及時(shí)溝通，實(shí)行雙軌制教學(xué)；同時(shí)學(xué)生也可以利用課余時(shí)間進(jìn)入公司，了解具體設(shè)計(jì)流程，這樣可以彌補(bǔ)課堂中缺失的實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容，讓學(xué)生更加身臨其境的學(xué)習(xí)實(shí)際案例，比如：專業(yè)包裝影棚設(shè)計(jì)，專業(yè)拼版打印……只有深入地了解企業(yè)文化，才能將企業(yè)理念完美的轉(zhuǎn)化到具體的設(shè)計(jì)中，最終使得學(xué)生的設(shè)計(jì)課題更加專業(yè)，做出來的設(shè)計(jì)作品也與市場連接更加緊密。

（二）調(diào)查法。首先對學(xué)生的專業(yè)素質(zhì)掌握情況進(jìn)行調(diào)查和分析，從而可以根據(jù)學(xué)生掌握專業(yè)知識的特點(diǎn)劃分設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，其次對具體公司的設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查，國內(nèi)外同等價(jià)位，類型的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，以及包裝容器的造型，材質(zhì)，是否設(shè)計(jì)系列性包裝等等進(jìn)行調(diào)查，將各種調(diào)查情況進(jìn)行綜合分析比較，從而更好地開展后續(xù)設(shè)計(jì)工作。

（三）實(shí)驗(yàn)法。根據(jù)各種調(diào)研后設(shè)置實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)、制定切實(shí)可行的實(shí)驗(yàn)方案，根據(jù)學(xué)生自愿和考察選出2個(gè)不同年級的實(shí)驗(yàn)班，在教師、學(xué)生、學(xué)?；蚱髽I(yè)配合下進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，根據(jù)實(shí)驗(yàn)進(jìn)展具體情況進(jìn)行探索，形成一系列實(shí)踐活動(dòng)，最后取得有效的結(jié)論。

（四）成果展示法。展示可以分作兩次，第一次在設(shè)計(jì)之初，將同學(xué)們的手繪或者是通過電腦輔助設(shè)計(jì)軟件完成的設(shè)計(jì)效果圖進(jìn)行展示，目的在于大家共同探討設(shè)計(jì)過程，相互學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)思路；第二次在項(xiàng)目實(shí)施完成階段，對學(xué)生實(shí)際制作出的作品進(jìn)行展示，這期間可以舉辦一次成果匯報(bào)，通過圖文并茂的形式陳述團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的流程，遇到的問題，如何解決……這樣既鍛煉了大家的語言表達(dá)能力，同時(shí)又給學(xué)弟學(xué)妹們上了一堂生動(dòng)的實(shí)踐課。最后評選出優(yōu)秀作品參加校內(nèi)外美術(shù)設(shè)計(jì)大賽及展覽，與兄弟院校進(jìn)行學(xué)術(shù)交流。

三、結(jié)束語

第二課堂融入包裝設(shè)計(jì)是讓學(xué)生在實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中去體會(huì)本行業(yè)的特點(diǎn)，去掌握實(shí)際的操作能力，從而掌握本學(xué)科的理論知識，在參與項(xiàng)目的過程中去學(xué)習(xí)本專業(yè)的知識，才能真正做到學(xué)以致用從而達(dá)到創(chuàng)新，創(chuàng)業(yè)及創(chuàng)收的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]大魯，吳鈺.包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與創(chuàng)意[M].北京：中國紡織出版社，2006.

第5篇：包裝設(shè)計(jì)的基本要求范文

1.1便利的訴求

快餐包裝的便利性指包裝從材質(zhì)到設(shè)計(jì)能從容完成某種動(dòng)作或功能的屬性。不同于其他類型的食品包裝，快餐類包裝更追求包裝結(jié)構(gòu)在使用過程中的合理性與功能性，成本的控制、生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化以及包裝材質(zhì)的環(huán)保與安全都是快餐包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。比如快餐包裝選用紙質(zhì)材料就是實(shí)現(xiàn)便利訴求的表現(xiàn)，一方面，紙質(zhì)輕且環(huán)保，擁有良好的挺度和易成形性，在快餐食品包裝中的應(yīng)用相當(dāng)廣泛[1]；另一方面，紙質(zhì)還有一個(gè)不可取代的優(yōu)點(diǎn)，即在包裝結(jié)構(gòu)改良上，相較于其他材質(zhì)更游刃有余，成本也相對較低，提升了快餐包裝設(shè)計(jì)不斷推陳出新的可行性，使用后的丟棄與回收也很方便。

1.2便攜的訴求

所謂快餐，就是快速準(zhǔn)備與供應(yīng)的食物，因此徒手拿取、便于攜帶是對快餐包裝設(shè)計(jì)的基本要求。服務(wù)員快速將食物放入紙盒或紙袋的操作、抓取包裝紙袋的施力位置、消費(fèi)者行走攜帶過程中手部的把握以及手肘彎曲夾住包裝紙袋的壓力承受度等，都直接或間接決定了快餐包裝在設(shè)計(jì)上的最終方案。如麥當(dāng)勞的外帶包裝設(shè)計(jì)——可卷口的牛皮紙袋，卷口部分能方便服務(wù)員與消費(fèi)者手部的抓取和拿捏，牛皮紙質(zhì)堅(jiān)韌牢固，具備較高的施膠度和印刷性，還能被消費(fèi)者多次利用，無形中完成了快餐品牌的二次宣傳。

2快餐包裝的設(shè)計(jì)進(jìn)化

快餐包裝隨著快餐業(yè)的興起已不僅僅滿足于對基本訴求的實(shí)現(xiàn)，正如麥當(dāng)勞一貫推行的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：Q（質(zhì)量），S（服務(wù)），C（潔凈），V（價(jià)值）。消費(fèi)者會(huì)進(jìn)一步要求消費(fèi)的價(jià)值，這種價(jià)值體現(xiàn)在食品上是健康安全的品質(zhì)保障、不斷創(chuàng)新的風(fēng)味；體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上是時(shí)尚風(fēng)格元素、個(gè)性化推廣及功能應(yīng)用。消費(fèi)者在購買快餐及其包裝服務(wù)的同時(shí)，體驗(yàn)到來自快餐品牌文化與自身消費(fèi)感受的雙重價(jià)值。以西式快餐業(yè)典范麥當(dāng)勞為例，縱觀其歷年來的包裝設(shè)計(jì)，見圖1（圖片摘自新浪網(wǎng)），始終致力于視覺形象上的突破求新，不單是一般意義的快速食品外包裝設(shè)計(jì)，更是一種傳統(tǒng)品牌文化與當(dāng)下時(shí)尚交融、碰撞的嘗試。創(chuàng)造性與風(fēng)格化的形成，使快餐包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)定位于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品良好的互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)最大限度的易用體驗(yàn)[2]。

2.1使用功能的強(qiáng)化與改良

包裝設(shè)計(jì)的功能性包含了對產(chǎn)品本身物性的思考，以及對產(chǎn)品使用者人性的功能探索，兩者都不是恒定不變的，隨著產(chǎn)品形態(tài)的改變，使用者的功能需求會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化，反之，使用者的需求變更也會(huì)引導(dǎo)產(chǎn)品及其包裝的強(qiáng)化或改良。以麥當(dāng)勞薯?xiàng)l包裝為例，薯?xiàng)l的包裝分為標(biāo)準(zhǔn)裝和薄紙裝兩種，標(biāo)準(zhǔn)裝使用食品類卡紙，采用粘合法，一紙成形完成，見圖2a。一紙成x形的包裝結(jié)構(gòu)能最大化發(fā)揮有限紙張的使用度，減少粘合的面積和次數(shù)，在設(shè)計(jì)上注重結(jié)構(gòu)合理與材料節(jié)省，體現(xiàn)了紙盒結(jié)構(gòu)的應(yīng)用價(jià)值。隨后，麥當(dāng)勞推出了薯類新產(chǎn)品——早餐系列中的薯棒，由于薯棒的體積大于薯?xiàng)l，含油量也較高，因此麥當(dāng)勞選擇了薄紙包裝，見圖2b。薄紙裝規(guī)格較小，材質(zhì)為防油紙，包裝形式為紙袋，其容量的膨脹度和彈性要比食品類卡紙大，能較方便地盛放大體積的薯棒。從上述兩例可見，快餐品牌在開發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，包裝的形態(tài)與材質(zhì)需依據(jù)產(chǎn)品的變化進(jìn)行合理調(diào)整，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的物性要求。產(chǎn)品包裝符合內(nèi)在產(chǎn)品特性時(shí)，也往往更易滿足使用者的人性化需求。譬如，薯?xiàng)l包裝的大敞口設(shè)計(jì)，形成良好的散熱性，有效避免油炸類食品冷卻后變軟從而影響口感的問題；薄紙裝則充分利用了紙質(zhì)的韌性，干爽清潔的白色防油紙表面產(chǎn)生強(qiáng)烈的一次性使用體驗(yàn)感，體現(xiàn)出食材的新鮮，而這些正是快餐消費(fèi)者所期待的。包裝使用功能有時(shí)也不可避免地服從于其他功能，通常出于對品牌宣傳及廣告營銷的考慮。比如麥當(dāng)勞推出過一款新薯?xiàng)l包裝，見圖2c，在使用功能上并沒有體現(xiàn)出容納或使用產(chǎn)品方面的優(yōu)勢，盒體底部設(shè)計(jì)為曲面，實(shí)際支撐面積更小，使薯?xiàng)l盛放后的穩(wěn)定性進(jìn)一步削弱，僅從功能角度分析，是退化而非進(jìn)化。實(shí)際上，麥當(dāng)勞的這一包裝改動(dòng)，偏重的是包裝具備的品牌宣傳功能。在所有推廣新包裝的宣傳中，這款薯?xiàng)l包裝始終以站立形式展現(xiàn)，彰顯麥當(dāng)勞品牌代表性的黃色M標(biāo)志，薯?xiàng)l包裝衍生為一個(gè)小型POP展架。該設(shè)計(jì)創(chuàng)意十足，但遺憾的是，在快餐包裝這一迅速消耗領(lǐng)域，功能價(jià)值仍占據(jù)首要地位，如果一款全新包裝推出伊始就伴隨著功能改良的空間，很難說是一個(gè)優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)。

2.2視覺信息傳達(dá)的具象表現(xiàn)

快餐包裝設(shè)計(jì)同樣需要在設(shè)計(jì)上遵循形式美法則，這種設(shè)計(jì)的美感不只停留在增強(qiáng)外包裝好感度與產(chǎn)品吸引力上，更是一種締造快餐品牌文化的有效形式。以麥當(dāng)勞推出的“我就喜歡”系列設(shè)計(jì)為例，在包裝風(fēng)格上摒棄了傳統(tǒng)以文字和色塊組合為主要構(gòu)成元素的設(shè)計(jì)方案，進(jìn)而以具象化的圖形語言作為包裝新形象。具象圖形較之以往色塊構(gòu)成的抽象圖形，它賦予包裝主題更鮮明的視覺形象，而形象思維并非藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師所獨(dú)有，它是任何人都具有的一種思維方式[3]，人們對熟悉的事物會(huì)產(chǎn)生天然的親近感和理解力。憑借包裝設(shè)計(jì)的外觀，不僅鞏固了熟悉品牌的傳統(tǒng)消費(fèi)群體，具象生動(dòng)的風(fēng)格又進(jìn)一步為品牌拓展了新生消費(fèi)群。麥當(dāng)勞“我就喜歡”主題系列包裝采用了3種具象表現(xiàn)的設(shè)計(jì)方式，見圖3。1）圖形表現(xiàn)。派和麥樂雞塊的包裝以人物圖形來表現(xiàn)主題，無論是相擁的情侶（香芋派）、玩菠蘿的雜耍人（菠蘿派），還是雨中跳舞的陽光女孩（麥樂雞塊），都與“我就喜歡”主題倡導(dǎo)的自由快樂的飲食氛圍直觀對應(yīng)，見圖3a。2）圖像表現(xiàn)。為突出“我就喜歡”主題的全民意識，麥當(dāng)勞在這一主題的牛皮紙袋包裝設(shè)計(jì)中，選擇反映消費(fèi)者真實(shí)形象的圖像為創(chuàng)意主體，介于影像與插圖、真實(shí)自我與夢想自我的具象表現(xiàn)，形成強(qiáng)烈可信的親和力，實(shí)現(xiàn)了主題推廣的意圖，見圖3b。3）字圖結(jié)合。運(yùn)用包裝上的必要文字信息，適度變形成為參與具體形象的一部分視覺元素，甚至連細(xì)小的糖包設(shè)計(jì)都不忘文字的參與構(gòu)圖，視覺信息的主題表現(xiàn)將具象化效果發(fā)揮得淋漓盡致，見圖3c。總體而言，快餐的包裝文化自20世紀(jì)中期開始，就關(guān)注了產(chǎn)品包裝對品牌形象的推廣作用，除了在日積月累的使用過程中不斷改進(jìn)包裝結(jié)構(gòu)的合理性外，每一次改良更新都努力尋求包裝功能與視覺美觀、顧客需求與展示推廣之間的微妙平衡，為創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念賦予合理性與可行性，從而滿足快餐包裝快速更迭的市場需求。

3快餐包裝的發(fā)展趨勢

快餐業(yè)的快速發(fā)展使快餐已經(jīng)超越食品概念范疇成為快速服務(wù)的代名詞[4]，快餐包裝的設(shè)計(jì)目標(biāo)是讓消費(fèi)者在有限的時(shí)間內(nèi)提高使用效率、加快餐飲休閑與日常工作間的情緒轉(zhuǎn)換，因而，產(chǎn)品使用過程中的交互體驗(yàn)與消費(fèi)者的情感訴求是快餐包裝發(fā)展的引導(dǎo)因素，未來的快餐包裝設(shè)計(jì)將與文化、科技、信息聯(lián)系得更緊密。

3.1功能更新

將高效化、標(biāo)準(zhǔn)化、批量化應(yīng)用在快餐包裝設(shè)計(jì)中，并結(jié)合“以人為本”的設(shè)計(jì)意圖，逐漸形成對未來快餐包裝功能更新、改良與整合的前景展望。功能更新是指包裝結(jié)構(gòu)隨環(huán)境變化、消費(fèi)者使用需求、產(chǎn)品自身變更作出的及時(shí)跟進(jìn)行為，它是一項(xiàng)變化中的長期工程。

3.1.1獨(dú)立功能改良

快餐包裝在消費(fèi)者的反復(fù)驗(yàn)證下，會(huì)發(fā)現(xiàn)使用功能上的設(shè)計(jì)障礙，各快餐品牌應(yīng)對單體包裝的結(jié)構(gòu)功能進(jìn)行修正和補(bǔ)充。例如派的包裝，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方案存在取食不易、包裝內(nèi)部缺乏阻擋結(jié)構(gòu)、無法控制食物等使用障礙，對此，多家快餐品牌著手派的單體包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)改良。以肯德基派的包裝為例，見圖4（圖片摘自百度經(jīng)驗(yàn)），該設(shè)計(jì)在包裝中間增加一條撕口壓痕，使用時(shí)撕開并取下枕狀結(jié)構(gòu)的上半部，下半部分自動(dòng)變?yōu)槭殖纸Y(jié)構(gòu)，方便好用。依據(jù)使用者以往的相關(guān)體驗(yàn)，即對功能性、易懂性、可用性及物理感覺的行為記憶[5]，使這一嶄新的派包裝設(shè)計(jì)具備了功能上的“自明性”，獲得了市場的肯定。2012年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品——UP蘋果派包裝，由Hsien等設(shè)計(jì)，盒體正、背面有切口，可用手隔著包裝紙往前推出派以供人食用，不會(huì)燙手又推送自如，切口還起到散熱作用，見圖5。

3.1.2復(fù)合功能整合

復(fù)合功能整合是賦予包裝多種作用的設(shè)計(jì)嘗試，主要應(yīng)用于套餐組合和便攜包裝。包裝設(shè)計(jì)作為一種具體的設(shè)計(jì)活動(dòng)，對人類的生活方式有著廣泛的影響力[6]，通過拓展包裝功能，引導(dǎo)消費(fèi)者形成套餐包裝一體化的使用概念，不僅可以節(jié)約資源，也能降低包裝廢棄物的產(chǎn)生，是快餐包裝功能發(fā)展的又一趨勢。如荷蘭代爾夫特理工大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系學(xué)生RobBye創(chuàng)作的麥當(dāng)勞包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，見圖6，他將原本一份套餐所需的多種功能進(jìn)行整合，設(shè)計(jì)出的組合結(jié)構(gòu)提供了易于攜帶與隨時(shí)就餐的雙重功效，實(shí)現(xiàn)了功能疊加和環(huán)保便利。畢業(yè)于羅德島設(shè)計(jì)學(xué)院包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的研究生SeulbiKim設(shè)計(jì)了單手外賣包裝，見圖7，該設(shè)計(jì)利用可回收硬紙板套筒來打包飲料和吸管，將紙板折疊成一個(gè)手柄，內(nèi)部空間可以用來擺放漢堡和薯?xiàng)l，一只手就能輕松提走美味。如果說目前多數(shù)快餐包裝的使用功能是單一操作行為的“簡體驗(yàn)”，那么復(fù)合功能整合的設(shè)計(jì)趨向無疑屬于功能相互關(guān)聯(lián)、系列操作行為的“富體驗(yàn)”[8]。

3.2年輕風(fēng)格

快餐包裝設(shè)計(jì)不僅關(guān)注功能和效率，還應(yīng)當(dāng)通過設(shè)計(jì)讓生活更美好。設(shè)計(jì)風(fēng)格年輕化是一種結(jié)合個(gè)體情緒與時(shí)代審美的表達(dá)方式，以此讓產(chǎn)品與人更好地進(jìn)行交流，緩解緊張與壓力[8]。快餐包裝風(fēng)格的年輕化主要是通過時(shí)尚視覺元素和趣味主題設(shè)計(jì)這兩種方式來體現(xiàn)。產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者的情感溝通是從陌生到熟悉的心理體驗(yàn)[9]，時(shí)尚輕松的視覺元素加快了包裝風(fēng)格從陌生轉(zhuǎn)為熟悉的速度。很多快餐品牌在設(shè)計(jì)風(fēng)格上選用插畫、涂鴉等活潑的視覺形式來表現(xiàn)風(fēng)格的年輕化效果，如漢堡王及法國快餐品牌Quick的包裝設(shè)計(jì)，見圖8（圖片摘自素彩網(wǎng)）。趣味主題設(shè)計(jì)是快餐包裝經(jīng)常使用的設(shè)計(jì)方式，它能讓消費(fèi)者在歡樂中體驗(yàn)快餐文化的休閑與年輕魅力。由TBWAThailand工作室設(shè)計(jì)的泰國新款麥當(dāng)勞歡樂兒童餐外包裝盒，見圖9（圖片摘自素彩網(wǎng)），富有喜感的漫畫兒童形象博人眼球，麥當(dāng)勞標(biāo)志的“M”設(shè)計(jì)成手提結(jié)構(gòu)，并以卡通化的眼睛形象展現(xiàn)，傳遞出年輕跳躍的設(shè)計(jì)理念。

3.3信息時(shí)代

進(jìn)入信息時(shí)代，新新媒體帶來“微”生活體驗(yàn)，各種通訊設(shè)備與服務(wù)軟件的開發(fā)應(yīng)用為快餐包裝提出新的設(shè)計(jì)要求——信息化元素。諸如漢堡王、肯德基、必勝客、麥當(dāng)勞等快餐品牌都于近年開發(fā)了線上官方APP以及宅急送、麥樂送等應(yīng)用APP，消費(fèi)形式的轉(zhuǎn)變帶來巨大的營銷模式的變更，包裝設(shè)計(jì)也受到相應(yīng)影響。將信息科技時(shí)代的視覺元素與傳統(tǒng)快餐食品包裝相結(jié)合，實(shí)際是把兩種不同領(lǐng)域的事物或文化進(jìn)行移植與組合，產(chǎn)生意想不到的創(chuàng)新性包裝[10]。如在麥當(dāng)勞新推出的系列包裝設(shè)計(jì)中，二維信息碼被放置在了醒目的位置，見圖10（圖片摘自設(shè)計(jì)之家）。在不遠(yuǎn)的未來，快餐包裝將聯(lián)合信息科技掀起新一輪設(shè)計(jì)風(fēng)潮，而全新的快餐文化或許就會(huì)由數(shù)碼虛擬包裝來引領(lǐng)。

4結(jié)語

第6篇：包裝設(shè)計(jì)的基本要求范文

關(guān)鍵詞：茶葉包裝;現(xiàn)代設(shè)計(jì);市場價(jià)值

中圖分類號：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）09-0189-02

中國是茶的發(fā)祥地，被譽(yù)為“茶的祖國”，其制茶、飲茶已有幾千年的歷史。古人們總結(jié)出的保存茶葉的方法為我們現(xiàn)代茶包裝提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。明代王象晉在《群芳譜》中，把茶的保鮮和貯藏歸納成三句話：“喜溫燥而惡冷濕，喜清涼而惡蒸郁，宜清獨(dú)而忌香臭”;唐代韓琬的《御史臺記》寫道：“貯于陶器，以防暑濕”;宋代趙希鵠在《調(diào)燮類編》中談到：“藏茶之法，十斤一瓶，每年燒稻草灰入大桶，茶瓶坐桶中，以灰四面填桶瓶上，覆灰筑實(shí)。每用，撥灰開瓶，取茶些少，仍覆上灰，再無蒸灰?！钡?。在現(xiàn)代社會(huì)中茶葉作為商品，從產(chǎn)品定位到上市銷售，都直接影響著最后的銷售成果，這就對產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求，在保護(hù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上既要滿足商品流通的要求又要體現(xiàn)商品內(nèi)涵，這需要從包裝的材料、結(jié)構(gòu)、視覺設(shè)計(jì)、茶葉種類、地域文化等方面進(jìn)行綜合考慮。

一、現(xiàn)代設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)茶葉包裝中色文字設(shè)計(jì)的應(yīng)用

在文字設(shè)計(jì)上，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品，中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有很強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性，所以能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書法來體現(xiàn)茶文化豐厚的底蘊(yùn)，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史。茶作為一種文化，有許多文人雅士喜歡去研究它，在茶中領(lǐng)悟世界萬物，凈化心靈，修身養(yǎng)性。并且作為茶包裝不僅要有文上的相互聯(lián)系，同時(shí)還要注重外在美。書法藝術(shù)本身就是優(yōu)美的線形設(shè)計(jì)，因此當(dāng)我們看到一幅書法藝術(shù)作品的時(shí)候，在欣賞它的美的同時(shí)也在感受著作者的一種思維和觀念，這是一種美的感覺，美的享受。書法藝術(shù)既然有如此大的魅力又與茶有著密切的聯(lián)系，因此運(yùn)用到茶包裝中去也就很自然了，在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的文字設(shè)計(jì)也有不完全采用書法藝術(shù)的形式，而是在書法藝術(shù)的基礎(chǔ)上加以局部的變化。在茶包裝中也有在茶字做變化的。設(shè)計(jì)者將整個(gè)茶字的造型變成一個(gè)

茶具中茶杯的造型。文字變化的方式是多種多樣的，可以從茶文、茶道、茶藝的書面風(fēng)格上找到書法文字特點(diǎn)，然后運(yùn)用到包裝上去。這里需要提示的是要注意文字的可識別性。當(dāng)然除了書法藝術(shù)外還可采用常見的宋體、黑體、楷體等或在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的字體設(shè)計(jì)。獨(dú)具匠心地運(yùn)用色彩和文字等因素，往往可以使茶葉包裝取得“此地?zé)o聲勝有聲”的效果。

二、現(xiàn)代設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)茶葉包裝色彩設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用

色彩是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的。色彩應(yīng)搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者觀后有一種賞心悅目之感，用色須慎重，要求少而精，簡潔明快，或清新淡雅，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然;要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而采用不同的色彩;要有象征寓意和記憶永恒的作用;設(shè)計(jì)要講究色彩整體風(fēng)格的統(tǒng)一，注意色彩整體感的配合，給茶包裝一個(gè)明確的格調(diào)。如綠茶茶氣清新香醇，因此綠色常是綠茶包裝設(shè)計(jì)中的首選顏色。綠色對人心理上的安靜和修養(yǎng)有著積極的作用。寧靜的綠色為人們不安的生活創(chuàng)造了一個(gè)必要的平衡，它引領(lǐng)我們進(jìn)入休息，有助于擺脫煩躁而進(jìn)入渴望中的和諧境界。當(dāng)然茶葉包裝的色彩不應(yīng)僅僅局限在這一種色彩，在市場中還可以見到在有些茶包裝中由于采用的中國古典藝術(shù)，所以在色彩上也與古典相諧調(diào)，也是別有韻味的;還有一部分則更多地采用了亮色如黃色、白色、金色等，這些色彩的運(yùn)用更加大膽前衛(wèi)，畫面也有很大的視覺吸引力，同時(shí)還保留了茶的那種韻味?？偟膩碚f茶葉包裝中的色彩應(yīng)根據(jù)不同類型茶葉的屬性、使用對象、民族習(xí)慣、審美愛好等各種因素綜合而成的。這里要說的是隨著生態(tài)學(xué)的興起，人們渴望回歸自然，保持生態(tài)平衡的社會(huì)心理日益強(qiáng)烈，類似金、銀這些有毒的金屬原料被禁止使用到茶包裝中，茶的包裝設(shè)計(jì)正朝著綠色設(shè)計(jì)的方向發(fā)展。

三、現(xiàn)代設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)茶葉包裝包裝設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)是傳達(dá)信息的媒介，其獨(dú)特的造型，可引起消費(fèi)者的視覺愉悅，在包裝的造型與結(jié)構(gòu)上可以借鑒傳統(tǒng)的茶文化，設(shè)計(jì)制作出具有意境及特色的盒型，同時(shí)設(shè)計(jì)中應(yīng)注意造型的美觀、別致、精巧以及結(jié)構(gòu)的科學(xué)性和牢固性。我們經(jīng)常見到的多以筒形為主。在筒形中又以金屬筒和紙筒為主。金屬筒一般采用鍍錫鋼板、鍍鉻薄鋼板、鋁板等金屬材料;具有機(jī)械強(qiáng)度高，密封性能好，可長期保持內(nèi)裝物的質(zhì)量，便于儲(chǔ)存和運(yùn)輸?shù)刃阅?。尤其茶等對水份具有高靈敏度的物品則更加需要。而現(xiàn)代金屬筒的緊緊鉸合的聯(lián)結(jié)部、制造精密的拉蓋溝槽和被內(nèi)力承平的筒體等三者的組合，體現(xiàn)了充滿張力的美。有時(shí)，筒體還可利用皺褶加強(qiáng)壁的承受強(qiáng)度，集功能美和形式美為一體，體現(xiàn)了工業(yè)技術(shù)時(shí)代早期的那樣一種懷古情懷形成一件別致的包裝造型物。紙筒雖然沒有金屬那樣的強(qiáng)力，但紙質(zhì)的溫馨是金屬筒所沒有的。其罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復(fù)合而成的，具有很強(qiáng)的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，最大的優(yōu)點(diǎn)在于可塑性強(qiáng)，不僅可以使罐的造型有各種變化，而且在罐體的表面可以印刷各種圖形。如今復(fù)合材料的應(yīng)用，更使紙筒具有金屬筒或塑料筒那樣的保護(hù)功能。同時(shí)各種紙材的出現(xiàn)和使用，使紙筒更加美觀耐用。除了用筒包裝外，市場上用袋狀包裝容器來裝茶的也占很大的份額。根據(jù)調(diào)查和研究，目前市場上使用較好的是聚酯/鋁箔/聚乙烯復(fù)合，其次是拉伸聚丙烯/鋁箔/聚乙烯復(fù)合材料，這些通稱鋁鉑復(fù)合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。此外還有用玻璃瓶來裝花茶的，用陶瓷來作裝茶容器的等等。除此之外還有在盒子表面做變化的：設(shè)計(jì)者將盒子表面用類似麥稈的材料來裝飾這些盒子，在保證達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品的同時(shí)還增加了趣味性，易吸引消費(fèi)者，還有把包裝盒設(shè)計(jì)成多邊形，或設(shè)計(jì)成茶葉狀、竹筒狀。無論什么造型的包裝容器，它們在美觀耐用的同時(shí)也保證了茶的儲(chǔ)藏要求。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，茶包裝的容器種類將會(huì)越來越多，越來越先進(jìn)。內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是設(shè)計(jì)中的普遍規(guī)律，在設(shè)計(jì)過程中，根據(jù)內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設(shè)計(jì)達(dá)到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出反映時(shí)代精神、民族風(fēng)貌的適用、經(jīng)濟(jì)、美觀的裝潢設(shè)計(jì)作品是包裝設(shè)計(jì)者的基本要求。

四、結(jié)語

茶包裝中所存在的問題也正說明了當(dāng)代設(shè)計(jì)者所存在的問題。有些設(shè)計(jì)者為了趕時(shí)間而不去注重設(shè)計(jì)本身質(zhì)量的快餐式設(shè)計(jì)，東拼西湊，雖然完成了一件包裝產(chǎn)品，但卻失去了包裝本身的藝術(shù)性。也有部分設(shè)計(jì)師在目前普遍缺乏業(yè)務(wù)的情況下是來者不拒，只有極少數(shù)的設(shè)計(jì)師能按照自己的追求和理念去選擇產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬聰.茶葉包裝設(shè)計(jì)研究初探――以福州地區(qū)為例[J].文藝生活（藝術(shù)中國），2014（12）.

第7篇：包裝設(shè)計(jì)的基本要求范文

一、包裝色彩的人性化

充分的利用針對性的需求是成功包裝的基礎(chǔ)，把所要向消費(fèi)者傳達(dá)的消息在色彩的加工下進(jìn)一步強(qiáng)化，在情感上和消費(fèi)者進(jìn)行溝通、交流，在眾多的商品中讓消費(fèi)者情有獨(dú)鐘，產(chǎn)生購買欲望，企業(yè)達(dá)到獲利的目的。消費(fèi)者的情感需求和色彩的訴求要一致，很多情況下消費(fèi)者都是因?yàn)榭吹叫膬x的包裝而購買商品。人性化的包裝色彩在很多方面均有體現(xiàn)，有的色彩功能比較傾向于突出某種商品特定的使用價(jià)值，如使用紅色來包裝藥品可以突出其滋補(bǔ)健身、藍(lán)色的包裝展現(xiàn)消炎、止痛則使用綠色的包裝；有的色彩則展現(xiàn)商品的特征，如紅和黑經(jīng)常用于辛辣食品的包裝色，清涼飲料一般使用藍(lán)綠色；有的色彩用于檔次、功能等區(qū)分，以便于對消費(fèi)者的心理進(jìn)行刺激，發(fā)揮特有的營銷、審美功能等。

二、包裝結(jié)構(gòu)的人性化

由于要對商品的運(yùn)輸過程以及顯示的效果進(jìn)行考慮，因此使用的材料也不同。如金屬、玻璃、木材、陶瓷等包裝。對包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中需要考慮到消費(fèi)者的人群定位、商品的材料、商品的性質(zhì)、結(jié)構(gòu)等。功能性是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中最應(yīng)該考慮的，不管對造型進(jìn)行怎樣的設(shè)計(jì)，都應(yīng)該把簡潔性作為首先考慮的對象，讓其在結(jié)構(gòu)上符合人體工學(xué)，設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者感覺安全、方便的包裝。作為設(shè)計(jì)人員我們不應(yīng)該僅僅追求材料的新穎、造型的奇特，更應(yīng)該正視包裝的基本要求：安全、方便、可靠。在生活中我們會(huì)遇到這樣的難題：一些產(chǎn)品非常的有用，但是在使用的過程中極為不便。如對非專業(yè)人士而言，攝像機(jī)操作比較繁瑣，一些細(xì)小、沒有必要的按鈕影響了攝像機(jī)整體效果的發(fā)揮。視力較差的人很難方便的分辨出按鈕上的字跡，或者在昏暗的環(huán)境中無法使用，導(dǎo)致消費(fèi)者不知怎么辦。這樣的問題保商品包裝設(shè)計(jì)中也存在。外國現(xiàn)在出現(xiàn)專門針對高齡購物者的超市，設(shè)置的措施都很便捷，把設(shè)計(jì)中的不足很好的彌補(bǔ)。如貨架上配有放大鏡，包裝上由于字體過小帶來的不足被很好地彌補(bǔ)。這種以人為本的理念值得商品包裝設(shè)計(jì)師深思。

三、包裝材料的人性化

日本東京有一種專門針對一次性杯子的飲料包裝設(shè)計(jì)，由于飲料為液體，因此設(shè)計(jì)的容器不僅盛放產(chǎn)品也是一種包裝，在上面的包裝出了具有傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計(jì)內(nèi)容外，更添加了一些實(shí)用性的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念。如選用飲料、杯子的回收利用、方便、安全的使用等。如，該紙杯盛放咖啡，由于咖啡較熱，為了防止消費(fèi)者被燙傷，容器另外配備了一種瓦楞紙的護(hù)套，商品還印有小心燙傷字樣，提醒消費(fèi)者不要被燙傷。因?yàn)橥呃慵埖慕Y(jié)構(gòu)存在縫隙，熱量無法被傳傳遞，同時(shí)這樣的設(shè)計(jì)也不繁瑣，結(jié)構(gòu)比較簡單，展開瓦楞紙后實(shí)際上是一個(gè)扇形的圖形，兩端各有開口，圈起后即可使用，方便、快捷，富有人文精神。如果和幾個(gè)朋友一起消費(fèi)，因?yàn)樾枰奖愕囊苿?dòng)，所以還制作了機(jī)構(gòu)簡單的紙質(zhì)托盤，能夠同時(shí)放下四個(gè)杯子，實(shí)用性較強(qiáng)。我們針對其結(jié)構(gòu)和材料來看，結(jié)構(gòu)上和人機(jī)工程學(xué)相符，人們的生理需求被滿足。材料使用的其實(shí)是市面上常見的紙，成本較低，可以再次利用，但是其中富含的人文精神以及服務(wù)消費(fèi)者的精神值得我們深思。如今社會(huì)上一直在提倡環(huán)保、節(jié)能、綠色，其實(shí)早在古代我們的祖先就已經(jīng)使用如今我們提倡的綠色包裝：如在包裝商品的時(shí)候使用荷葉、竹葉等，不僅發(fā)揮保護(hù)商品的作用，也和我們追求天然、環(huán)保、綠色的心態(tài)相吻合。

四、結(jié)束語

第8篇：包裝設(shè)計(jì)的基本要求范文

關(guān)鍵詞：兒童：兒童玩具；包裝設(shè)計(jì)

在人生的不同階段，個(gè)體有著不同的發(fā)展任務(wù)和發(fā)展主題，具有明顯的階段性特征。兒童時(shí)期，個(gè)體在生理方面、認(rèn)知發(fā)展和社會(huì)性發(fā)展方面都經(jīng)歷著重大而深刻的變化，是人生發(fā)展歷程中的一個(gè)獨(dú)具特色的階段。然而從兒童的成長環(huán)境來看，目前我國兒童正處于很多不良的成長環(huán)境當(dāng)中，例如兒童用品設(shè)計(jì)的無特色性和消費(fèi)的盲目性等等。如何能夠引導(dǎo)兒童幸福快樂的成長?這是值得引起社會(huì)廣泛關(guān)注和傾入愛心去解決的問題。

玩具作為陪伴兒童成長的“親密朋友”在生活當(dāng)中扮演著重要的角色。兒童玩具消費(fèi)市場出現(xiàn)的一些問題引起我們的關(guān)注，尤其是玩具的包裝設(shè)計(jì)存在許多弊病，如兒童玩具與大眾化玩具包裝的矛盾、與現(xiàn)代勤儉教育思想的矛盾、消費(fèi)主體和購買者相分離的事實(shí)導(dǎo)致購買玩具的失誤性。因此，本文將從玩具包裝產(chǎn)業(yè)中存在一系列不盡如人意的現(xiàn)象這個(gè)角度出發(fā)，從玩具包裝的裝潢設(shè)計(jì)即通過色彩、圖形、文字、構(gòu)圖等幾個(gè)方面展開分析。

一、兒童對色彩的認(rèn)知在玩具包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用

包裝設(shè)計(jì)由于是在有限的面積和空間中進(jìn)行的，同時(shí)又因?yàn)樗仨氉屜M(fèi)者在較短的時(shí)間(據(jù)研究表明，超級市場貨架上包裝設(shè)計(jì)欲捕獲顧客的注意力，必須在1/25秒內(nèi)完成這項(xiàng)任務(wù))內(nèi)注意，因此它具有極強(qiáng)的空間和時(shí)間的局限性。而且兒童生性好動(dòng)，購買玩具時(shí)不穩(wěn)定的情緒都會(huì)影響兒童的購買意向。正是這種局限性就要求包裝設(shè)計(jì)必須具有強(qiáng)列的視覺沖擊力，而包裝色彩更是鮮明強(qiáng)烈地給人的視覺以第一印象，從而成為包裝設(shè)計(jì)諸因素中的重要組成部分。在競爭激烈的兒童玩具市場上，要使產(chǎn)品具有明顯區(qū)別于其它產(chǎn)品的視覺特征，離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

色彩的不同會(huì)給兒童帶來不同的聯(lián)想，不同年齡、不同性別、不同地域、不同文化層次的兒童對色彩的感覺也是不同的，他們沒有相關(guān)的色彩知識，因此做出的選擇也是無意識的，是他們內(nèi)心深處的真實(shí)反映。在玩具包裝設(shè)計(jì)上如果單純的考慮色彩之問的和諧搭配和造型之間的吻合，而忽略兒童對色彩的理解，必然會(huì)影響到玩具包裝色彩對玩具的促銷作用。研究證明視認(rèn)性高的配色比視認(rèn)性低的配色更能引起兒童的注意。如在淺色、中性色或銀灰色背景上置放深色字體或圖片更具可讀性?？梢钥紤]的組合為黑底黃圖，然后是黃底黑圖，黑底白圖、綠底白圖以及黃底藍(lán)圖等?？晒┻x擇的最低限度可讀性色彩組合還包括紅底藍(lán)圖、黑底紫圖?；业拙G圖以及黑底藍(lán)圖，這些顏色因其色彩明度近似，往往不易識別，因此，在兒童玩具包裝設(shè)計(jì)中不易使用。

從色彩心理的審美角度分析，色彩在視覺上容易增強(qiáng)玩具產(chǎn)品形象的感染力，能吸引顧客的注意力；色彩還有一種使人增強(qiáng)識別記憶力的作用，色彩通過成功的玩具包裝設(shè)計(jì)，能起到幫助識別玩具并增強(qiáng)記憶的作用，而且還有引起回憶的價(jià)值，成為兒童下次選擇該玩具的重要依據(jù)，通過獨(dú)特的包裝色彩來強(qiáng)化形象沖擊力。例如一款芭比娃娃玩具無論是玩具本身還是玩具的包裝以及展示的設(shè)計(jì)都在時(shí)刻通過粉色系列向顧客傳達(dá)著一種整體統(tǒng)一的感覺。

二、兒童對圖形的認(rèn)知在玩具包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用

圖形在兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中起到了關(guān)鍵作用。醒目的圖形或圖片更能突出玩具的視覺效果，正因?yàn)橛辛烁骶咛厣膱D形和圖片，才使得包裝充滿神奇的魅力與誘惑力。兒童不同的成長階段對圖形認(rèn)識理解的能力是不同的。作為設(shè)計(jì)師要充分認(rèn)識到圖形造型在玩具包裝中所起的作用，對我們進(jìn)行玩具包裝設(shè)計(jì)有重要的指導(dǎo)意義。

首先讓我們了解一下不同年齡階段兒童對圖形造型認(rèn)識的特點(diǎn)。兒童繪畫過程的圖式分為涂鴉階段、圖式階段以及寫實(shí)階段。涂鴉階段之后在圖式階段，兒童只要能把想畫的東西畫得稍微有些相似，就感到很大滿足。把表示腦袋的圓圈和表示手腳的長線拼湊起來，自己的表現(xiàn)逐漸能夠和外界事物相結(jié)合，此時(shí)，兒童能夠把這一新得到的發(fā)現(xiàn)日益使之充實(shí)豐富起來。作為兒童心理的特征，他們對大小關(guān)系還無所關(guān)心，加上對空間關(guān)系還不很理解，綜合能力、注意力等等還不夠，因此有一種以自我為中心的傾向，現(xiàn)實(shí)和非現(xiàn)實(shí)交織在一起。從兒童繪畫中我們不難看出兒童喜歡把畫面畫得滿滿的，具有隨意性，不留空隙地涂鴉各種“稀奇古怪”的圖形，從這種沖動(dòng)的表現(xiàn)活動(dòng)(即并未意識到有表現(xiàn)的要求，而且也并不考慮表現(xiàn)出的形態(tài))可得出如下結(jié)論：兒童不同發(fā)展階段對繪畫造型的認(rèn)識是不同的，他們對圖形意義的理解和成人的思維方式是有差異。自由、活潑、具有動(dòng)感的線條和圖形更適合兒童的審美心理。

研究證實(shí)，嬰兒注意面部圖形，對他的生命是有現(xiàn)實(shí)意義的。他們喜歡自己在生活當(dāng)中熟悉的形象。如果圖形的內(nèi)容反映的是兒童熟悉的事物，那么兒童理解的水平就高。而且對已經(jīng)看過的東西喜歡再次注視。因此圖形形象一定要是孩子所熟悉喜歡的形象。如在玩具的包裝上表現(xiàn)的是一張抱著該玩具產(chǎn)品的孩子的照片，兒童看到和自己同齡的小朋友在玩此玩具，會(huì)產(chǎn)生模仿性的消費(fèi)心理，從而拉近了和玩具的距離。

在選用圖形方面，絕不能堆砌一些與孩子無關(guān)的畫片，應(yīng)遵循玩具產(chǎn)品種類與性質(zhì)，合理選用圖形。如兒童比較喜歡的卡通、漫畫形象等。也可以通過觀看圖示可以直觀地了解玩具的使用方法和性能。如波瑞歐公司生產(chǎn)的玩具火車的包裝盒就是采取了這種方式，通過圖畫和箭頭相結(jié)合表示了工具在使用時(shí)的旋轉(zhuǎn)方向，該玩具的使用方法，使玩具使用方法的“信息”直觀地傳遞給兒童。

三、兒童對文字認(rèn)知在玩具包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用

文字是包裝裝潢的重要要素之一。由于兒童的閱讀水平所限，他們還不具備成人的閱讀量和閱讀的速度，所以字體的應(yīng)用要盡量簡短明了，而且要形象化和易識別。對于主體文字來講，抓住兒童比較感性化、喜歡自由的形式和對熟悉的事物感興趣的心理特點(diǎn)，字型采用輕松活潑或稚拙可愛的字體，不主張那種簡單機(jī)械的變換文字主題、內(nèi)容與圖片，這樣單調(diào)乏味的玩具包裝不會(huì)引起孩子更高的注意力。聰明的設(shè)計(jì)師往往抓住孩子們天性好奇的特點(diǎn)，把文字樣式設(shè)計(jì)的豐富多變、個(gè)性十足。

對于字體種類，可以選用兒童親手書寫的字體參與到包裝設(shè)計(jì)中將更加人性化與人情化。如風(fēng)靡全球的美泰玩具制造公司生產(chǎn)的芭比娃娃系列，芭比的每個(gè)“姐妹”的包裝上都有自己獨(dú)特的簽名。他們曾經(jīng)專門走訪很多學(xué)校，讓孩子們寫出自己的姓名，許多小孩把自己名字中的字母用小星星或者花朵去表示，他們發(fā)現(xiàn)簽名的不同風(fēng)格從視覺上代表了不同年齡段兒童對圖形造

型認(rèn)知和喜歡的程度不同。為了避免所有娃娃簽名的千人一面，使芭比各具特色，為每一個(gè)芭比設(shè)計(jì)了自己的個(gè)性簽名。

由于兒童多動(dòng)和消費(fèi)情緒的不穩(wěn)定性，在購買玩具時(shí)很難做到對一件玩具保持長久的關(guān)注態(tài)度，所以說明性的文字就要采用規(guī)范性強(qiáng)且易認(rèn)的字體如宋體、黑體等，以增加玩具使用說明的易認(rèn)性。同時(shí)，在保持兒童能夠通過說明文字及時(shí)了解玩具使用方法的情況下，盡可能減少閱讀量。繁瑣的文字說明只能增加兒童的閱讀負(fù)擔(dān)從而形成厭煩心理。

四、兒童對構(gòu)圖的認(rèn)知在玩具包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用

兒童用品與其它成人產(chǎn)品有明顯的不同，體現(xiàn)在構(gòu)圖方面時(shí)，其它商品在構(gòu)圖上可以采取多種構(gòu)圖形式，但體現(xiàn)在兒童玩具包裝上時(shí)要更多的考慮兒童對構(gòu)圖的審美心理特點(diǎn)。兒童的想象力豐富，沒有拘束，不同于成人理性的和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式，他們頭腦中常常閃現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中沒有的事物形象，所以成人很難理解兒童繪畫的某些離奇古怪的形象特征。從兒童的繪畫作品中可以看出他們往往喜歡把畫面涂鴉成滿篇幅的心理特點(diǎn)。這一特點(diǎn)決定了大多數(shù)兒童產(chǎn)品包裝通常采用“滿幅式構(gòu)圖”形式。但是應(yīng)注意畫面內(nèi)容豐富時(shí)構(gòu)圖的層次性，做到有主次之分，這樣才會(huì)有秩序感與律動(dòng)感。

從構(gòu)圖的基本要求上來分析，首先要注意整體感，這種整體感不僅指單個(gè)玩具包裝盒的整體效果，同時(shí)必須考慮玩具產(chǎn)品在貨架展示的整體效果。構(gòu)圖方法往往采取均衡式構(gòu)圖而盡可能不用對稱式構(gòu)圖，相比較均衡式構(gòu)圖的對稱式構(gòu)圖法則則更適合于成人的理性的視覺心理特點(diǎn)。均衡式構(gòu)圖靈活性強(qiáng)，變化性大，是兒童玩具包裝形式美的重要法則。這種方法從本質(zhì)上反映了兒童視覺心理的要求。

兒童玩具包裝的裝潢設(shè)計(jì)要考慮色彩、圖形、文字等各設(shè)計(jì)元素之間的對比統(tǒng)一、節(jié)奏韻律、大小比例的關(guān)系，綜合考慮各個(gè)要素之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。兒童自身的發(fā)展特點(diǎn)和扮演的社會(huì)角色，需要設(shè)計(jì)師給予更多的關(guān)懷，來滿足他們越來越多的設(shè)計(jì)需要。在現(xiàn)今的市場環(huán)境中，單一的推出產(chǎn)品來滿足所有的顧客是不明智的，對用戶的目標(biāo)群體市場進(jìn)行細(xì)分與定位才能使產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向有的放矢，不僅使用戶得到符合他們需求的產(chǎn)品，也使企業(yè)同時(shí)得到長足的利益?，F(xiàn)今市場的目標(biāo)細(xì)分化的發(fā)展趨勢，想要探索如何真正的更好的為兒童群體作設(shè)計(jì)，就必須先對兒童用戶群體進(jìn)行分析。兒童由于其在心理認(rèn)知、生理感知上的特征及延伸的消費(fèi)心理的特征，直接決定著他們選購商品的特點(diǎn)及使用產(chǎn)品的方式，這些最終影響的是設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。

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第9篇：包裝設(shè)計(jì)的基本要求范文

1 茶葉包裝色彩的基本要求

1.1 與消費(fèi)者的心理聯(lián)系

茶葉包裝與消費(fèi)者的心理聯(lián)系的非常密切，不同的顏色能引起消費(fèi)者不同的心理反應(yīng)，給消費(fèi)者帶來不同的心理感覺。色彩對消費(fèi)者的視覺刺激，能夠給消費(fèi)者帶來愉悅感，帶來溫暖的感覺，不鮮活顏色則會(huì)給消費(fèi)者帶來相反的感覺。有些色彩搭配在一起、可以給人們一種舒服的感覺，帶來和諧的愉悅，而不搭配的色彩則會(huì)給人們晃眼，排斥的感覺。太過鮮艷的顏色會(huì)給人強(qiáng)烈的視覺刺激，而過于沉悶的顏色則會(huì)讓人覺得壓抑和心煩。色彩在茶葉包裝上的使用和搭配不當(dāng)，會(huì)降低消費(fèi)者的購買欲望，降低茶葉的銷售量，所以茶葉包裝的色彩在使用時(shí)應(yīng)該充分考慮對消費(fèi)者心理產(chǎn)生的影響。茶葉包裝的色彩的運(yùn)用不僅會(huì)對消費(fèi)者的心理產(chǎn)生影響，還能夠引起消費(fèi)者的聯(lián)想。好的色彩搭配可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生好的聯(lián)想，產(chǎn)生愉快的感覺，反之則會(huì)產(chǎn)生不好的聯(lián)想，從而讓消費(fèi)者對茶葉產(chǎn)品產(chǎn)生不好的印象，影響茶葉商品的銷量。茶葉包裝的色彩還有特定的性格特征，這些性格特征適用于大部分人，是一種約定俗成的感受。一般來說，紅色給人的感覺是熱情、活潑的，而白色則代表著高雅、純潔，黃色有溫暖、歡快的感覺，藍(lán)色則給人寧靜的感受，所以在茶葉包裝色彩的使用上，要充分考慮這些顏色給人的感受和聯(lián)想，才能設(shè)計(jì)出符合茶葉產(chǎn)品特征的包裝色彩，帶給人美的感受以及美好的聯(lián)想，產(chǎn)生購買茶葉產(chǎn)品的欲望。

1.2 自然和諧的基調(diào)

茶葉包裝在色彩的運(yùn)用上的基本原則是自然和諧，茶葉本身就是一種清新自然的商品，所以茶葉包裝色彩的設(shè)計(jì)一般避免運(yùn)用非常鮮艷奪目的顏色，普遍選用比較自然和諧的基調(diào)。茶葉多數(shù)為綠色，所以茶葉的包裝基本上以綠色為主，搭配土黃色等貼近自然的顏色，作為茶葉包裝的主要基調(diào)，與茶葉商品的氣質(zhì)相結(jié)合。雖然茶葉包裝色彩以貼近自然為主，但也不能完全使用自然的景色作為背景色，應(yīng)該對這些自然色進(jìn)行設(shè)計(jì)與組合，加入設(shè)計(jì)師的想法和情感，對茶葉包裝色彩進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出既有自然感覺又與現(xiàn)代包裝技術(shù)相符的茶葉包裝，緊跟時(shí)代的潮流，更加符合現(xiàn)代人的審美觀，對茶葉包裝的色彩進(jìn)行升級和創(chuàng)新。

1.3 茶葉包裝色彩與茶葉的檔次

人們通常會(huì)根據(jù)茶葉的包裝，來分辨茶葉的價(jià)格，茶葉的包裝通常與其檔次掛鉤。好的包裝設(shè)計(jì)和色彩的運(yùn)用可以幫助茶葉商品提高檔次，傳遞商品的內(nèi)在文化。通過研究表明，人們在看到一件商品時(shí)，最先感知的是商品的顏色，其次才是商品的形狀，所以色彩在商品包裝中是尤為重要的。如果將兩款不同價(jià)格的茶葉放在一起，人們通過觀察茶葉的包裝以及色彩，就能分辨出這兩款茶葉檔次的高低。色差在茶葉包裝中是尤為重要的，所以在對茶葉包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，一定要著重考慮色彩的運(yùn)用問題、對茶葉包裝色彩的搭配進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)，這樣才能設(shè)計(jì)出好的茶葉包裝，提升茶葉產(chǎn)品的檔次。

2 茶葉包裝色彩設(shè)計(jì)與消費(fèi)者背景的關(guān)系

2.1 色彩心理與年齡的關(guān)系

不同年齡的人對色彩也有不同的感受，兒童比較喜歡鮮艷的顏色，青少年則偏愛綠色和紅色，這些顏色都充滿著生機(jī)，與青少年充沛的精力，以及勃勃向上的朝氣是相符合的。成年人則比較喜愛穩(wěn)重低調(diào)的顏色，避免過于張揚(yáng)的顏色，這是因?yàn)槌赡耆私?jīng)過了時(shí)間的沉淀以及社會(huì)的洗禮，各方面都比較成熟穩(wěn)重，已經(jīng)過了張揚(yáng)的年紀(jì)，喜歡低調(diào)奢華有內(nèi)涵的顏色。統(tǒng)一綠茶的消費(fèi)者普遍是年輕人，時(shí)尚健康是這類人群比較喜歡的，所以統(tǒng)一綠茶選用了綠色作為主要色調(diào)，精選天然綠茶，主打親近自然，綠色活力的理念，吸引了很多年輕消費(fèi)者，究其原因是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師抓住了年輕人偏愛綠色，以及年輕人的思想和性格與綠色的活力相符，才能讓統(tǒng)一綠茶的包裝普遍受到消費(fèi)者的認(rèn)可。綠色是青春活力的象征，綠色代表著自然和希望，綠色也代表著健康和自然，選用綠色作為茶葉商品的主要色彩，能夠塑造商品健康，有活力的品牌形象，從而吸引更多年輕的消費(fèi)者。

2.2 色彩與民族地區(qū)的關(guān)系

人們對色彩的感受還與人們生活的背景有關(guān)，人們所處的社會(huì)不同，政治文化不同，對色彩的感受也不同。不同地區(qū)的人，受的教育不同，宗教信仰不同，人的性格以及氣質(zhì)也不同，成長環(huán)境以及興趣愛好的不同，對色彩也有不一樣的看法。在茶葉的包裝上，人們對色彩不同的感受也會(huì)影響對茶葉包裝的看法，例如，生長在云南高寒山區(qū)的黑蕎茶，所處環(huán)境為高寒山區(qū)，這里有很多少數(shù)民族，由于其生活環(huán)境的特殊性，這里的人們尤其崇尚自然，所以喜愛白色，所以設(shè)計(jì)師在對黑苦蕎茶包裝色彩的設(shè)計(jì)中，根據(jù)當(dāng)?shù)厝藗兊南埠?，運(yùn)用白色作為主要的色調(diào)，并且運(yùn)用一些少數(shù)民族的元素進(jìn)行點(diǎn)綴，設(shè)計(jì)及制作出符合當(dāng)?shù)厝藗儗徝烙^的茶葉包裝。在對黑苦蕎茶包裝的文化性突出方面，應(yīng)該將圖案與色彩進(jìn)行結(jié)合，來充分表現(xiàn)苦蕎茶的文化特效，突出苦蕎茶的民族特性，傳遞出苦蕎茶的文化內(nèi)涵和地域特色。

2.3 色彩與社會(huì)心理的關(guān)系

時(shí)展的越來越迅速，經(jīng)濟(jì)水平越來越高，人們的生活水平也越來越好，審美意識和水平也在不斷提高，對商品的包裝要求也越來越高。在茶葉包裝的色彩設(shè)計(jì)中，人們更加重視茶葉包裝色彩的設(shè)計(jì)感，一些色彩設(shè)計(jì)與搭配合理的茶葉包裝越來越受到人們的歡迎。茶葉作為一種商品，既可以被人們當(dāng)作一種健康飲品飲用，也可以當(dāng)作禮品贈(zèng)送親朋好友，這也是人們社會(huì)心理的一種需求?；貧w自然，親近自然是目前人們心理的普遍需求，所以在選擇商品的包裝上，人們也趨向于選擇綠色環(huán)保的包裝，所以茶葉包裝要針對消費(fèi)者的心理需求，向綠色環(huán)?？繑n。人們對色彩的感受隨著社會(huì)心理的不同，所在地區(qū)民族的不同，也有所不同，所以茶葉產(chǎn)品要根據(jù)消費(fèi)者的進(jìn)行合理的定位，并且深入調(diào)查消費(fèi)人群的心理特征以及審美愛好，對色彩的偏好等，這樣才能有針對性的設(shè)計(jì)好茶葉的包裝，更好的將色彩運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中去，設(shè)計(jì)出的包裝受到更多人的喜愛。

3 茶葉包裝中三種色彩設(shè)計(jì)的運(yùn)用

3.1 茶葉包裝中單色的設(shè)計(jì)

在茶葉包裝中使用單色，可以提高茶葉產(chǎn)品的識別度，使茶葉產(chǎn)品具有整體感，更加突出茶葉產(chǎn)品的品牌形象，單色茶葉包裝的應(yīng)用可以使得茶葉產(chǎn)品更加有視覺沖擊力，更加吸引人們的眼球。但是單色茶葉包裝也有一定的弊端，單色容易給人單調(diào)的感覺，視覺效果不強(qiáng)，缺乏細(xì)節(jié)感，所以在對茶葉產(chǎn)品進(jìn)行單色的應(yīng)用時(shí)，要注意細(xì)節(jié)的處理和搭配，在單色的色彩上多應(yīng)用漸變等效果，增加包裝顏色的層次感，避免產(chǎn)生呆板、單調(diào)的感覺，這樣設(shè)計(jì)出的包裝才更加吸引人，給人精致的感覺。

3.2 茶葉包裝中對比色的色彩設(shè)計(jì)

對比色是兩種相反的顏色，對比色的應(yīng)用常常給人強(qiáng)烈的視覺沖擊感。對比色能夠給人帶來很多不同的感受和反應(yīng)，例如，激情、恐怖、刺激等，所以在茶葉的包裝上，對比色的使用一定要慎重，避免讓消費(fèi)者產(chǎn)生不好的感受和聯(lián)想。在茶葉包裝色彩的對比色的應(yīng)用中，要對色彩的物理性進(jìn)行分析，不僅僅利用色彩的對比，也可以將色彩的物理性，色相以及明度、純度等進(jìn)行對比，塑造出多層次的色彩形態(tài)，讓茶葉包裝的色彩更加豐富。

3.3 茶葉包裝中協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計(jì)

協(xié)調(diào)色是用來協(xié)調(diào)各種顏色，增加包裝色彩的整體性和統(tǒng)一性。在茶葉包裝的色彩應(yīng)用中，往往使用同一色系的顏色，例如，使用紅色、黃色為主的暖色系，或者使用藍(lán)色、綠色為主的冷色系。在茶葉包裝的色彩應(yīng)用中，這兩種色系是比較常見的，在每個(gè)色系的不同顏色的協(xié)調(diào)中，都會(huì)運(yùn)用到協(xié)調(diào)色，將不同顏色進(jìn)行融合，讓茶葉包裝整體上呈現(xiàn)出和諧、舒適的美感，帶給人們美好的視覺感受，傳遞出自然清新的感覺，讓色彩更加貼合茶葉產(chǎn)品的特質(zhì)，為茶葉產(chǎn)品帶來更好的銷量。