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一汽大眾成都工廠捷達(dá)生產(chǎn)線(xiàn)繁忙運(yùn)轉(zhuǎn),與之相鄰的川汽野馬熱鬧不已。吉利專(zhuān)為成都項(xiàng)目建立的高原汽車(chē)有限公司一派忙碌,而就在其旁邊選址的沃爾沃正待破土動(dòng)工……
在成都經(jīng)開(kāi)區(qū)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)園里,整車(chē)企業(yè)、配套零部件生產(chǎn)廠家已連成一片。
而沿成龍路出三環(huán)向東十余公里的汽車(chē)園區(qū),幾年前卻還只是一片農(nóng)田。在人們感慨汽車(chē)業(yè)發(fā)展的同時(shí),也贊嘆著這個(gè)歷史舞臺(tái)上的時(shí)代精英和他們所創(chuàng)造的產(chǎn)品。
本土“夜明珠”一度成為神話(huà)
在四川汽車(chē)發(fā)展史上,“夜明珠”是一個(gè)難以磨滅的名字,而她的制造者李君佑,則是一個(gè)無(wú)法回避的人物?!耙姑髦椤钡墓适赂且欢瘸蔀樯詾槟觊L(zhǎng)的蓉城人茶余飯后的談資。
如今,汽車(chē)產(chǎn)業(yè)被定為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)。
但早在23年前的1988年,成都人李君佑就“制造”出了第一代國(guó)產(chǎn)“夜明珠”轎車(chē)。而1989年,一汽新建轎車(chē)裝配線(xiàn)組裝出首批奧迪轎車(chē)。1988年,日產(chǎn)能力200輛的轎車(chē)總裝線(xiàn)在上海大眾公司落成。
上個(gè)世紀(jì)90年代初,四川造“夜明珠”轎車(chē)曾經(jīng)風(fēng)靡四川、東北、西安、深圳等地的家用、出租車(chē)市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)轎車(chē)的后來(lái)者如李書(shū)福、尹明善等當(dāng)時(shí)都紛紛到成都拜訪(fǎng)李君佑。
盡管風(fēng)光無(wú)限,但牌照問(wèn)題卻一直困擾著“夜明珠”。 “我們這個(gè)車(chē)取名夜明珠,顧名思義就是適合晚上行動(dòng)。”李君佑曾調(diào)侃說(shuō)。盡管李君佑最初的想法是“洋氣,高檔,夜明珠是寶貝嘛”,但沒(méi)有料到這個(gè)名字竟成宿命,暗喻了李君佑的結(jié)局――“夜明珠”轎車(chē)很多時(shí)候只能在夜間悄悄上路,成為真正的“夜晚發(fā)光的明珠”。
一直為“夜明珠”的“準(zhǔn)生證”奔走的李君佑,1991年5月25日從中國(guó)汽車(chē)工業(yè)總公司得到答復(fù):“夜明珠”編入汽車(chē)產(chǎn)品目錄的申請(qǐng)被否。
但是,這并沒(méi)有阻擋“夜明珠”在市場(chǎng)上的走紅,2.85萬(wàn)元的價(jià)格以及良好的安全性能對(duì)市場(chǎng)上的買(mǎi)家而言太有誘惑力了。
“那個(gè)時(shí)候廠區(qū)里排滿(mǎn)了夜明珠轎車(chē),兩、三百輛,那架勢(shì)……周邊的旅館住滿(mǎn)了前來(lái)提車(chē)的客商,還要排隊(duì)?!痹抢罹拥膯T工的張永福說(shuō),“我們有技術(shù)、做得也早,但沒(méi)有足夠能力讓產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)家汽車(chē)生產(chǎn)的目錄。沒(méi)辦法……”。
公司在最“輝煌”時(shí)曾有五六百人,甚至在西安還有一家分公司。李君佑的老員工李先生介紹說(shuō),公司曾經(jīng)研發(fā)過(guò)一款類(lèi)似SUV的車(chē)型,“而那時(shí)市場(chǎng)上還沒(méi)有SUV這個(gè)概念?!?/p>
1998年,國(guó)家嚴(yán)格實(shí)行上牌照的光盤(pán)制度,如果沒(méi)有進(jìn)入光盤(pán)目錄,任何企業(yè)、任何車(chē)型都無(wú)法上牌照。
1998年,中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)頗為熱鬧和喜慶,而這些卻離李君佑越來(lái)越遠(yuǎn)。政策和市場(chǎng)的大門(mén)都向夜明珠無(wú)情而徹底地關(guān)閉。幾經(jīng)周折的“夜明珠”終于在1998年的冬天徹底停產(chǎn)。
神話(huà)轟然倒塌,后來(lái)者卻紛紛奮馬揚(yáng)鞭,轟轟烈烈地成就了一番事業(yè)。
“沃爾沃”將給成都帶來(lái)什么?
不知是巧合,還是宿命。
1998年,轟動(dòng)一時(shí)的“夜明珠”停產(chǎn),而稱(chēng)李君佑為“李老師”的李書(shū)福卻生產(chǎn)出第一輛吉利轎車(chē)。
13年后,2011年的初春,收購(gòu)了沃爾沃的李書(shū)福選擇成都建立沃爾沃汽車(chē)在中國(guó)的第一個(gè)制造工廠,成為沃爾沃汽車(chē)的西部基地,實(shí)現(xiàn)全年10萬(wàn)輛的產(chǎn)能。
這位被稱(chēng)為有著極高商業(yè)天賦的汽車(chē)“瘋子”,立志要把沃爾沃這位“落難公主”重新推向高檔車(chē)制造商主流陣營(yíng)。
對(duì)李書(shū)福而言,下一步就是要塑造更全球化、更加豪華的沃爾沃。
沃爾沃承諾向成都的工廠項(xiàng)目投資54億元。這意味著將有數(shù)千個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)、可觀的財(cái)稅收入、多達(dá)千億的工業(yè)產(chǎn)值在等待實(shí)現(xiàn)。
成都經(jīng)開(kāi)區(qū)常務(wù)副主任李樺介紹說(shuō),沃爾沃成都工廠選址就在經(jīng)開(kāi)區(qū)吉利高原汽車(chē)工廠旁邊。沃爾沃在成都的項(xiàng)目是按一個(gè)整車(chē)廠進(jìn)行規(guī)劃的。
早在2007年12月22日,吉利成都龍泉基地正式破土動(dòng)工建設(shè),2009年10月28日,吉利首款SUV車(chē)型――全球鷹GX718正式下線(xiàn),成為繼捷達(dá)、野馬后第3款在成都經(jīng)開(kāi)區(qū)生產(chǎn)的汽車(chē)。從破土動(dòng)工到整款車(chē)下線(xiàn),共用了250多天,除去地震和雨季,實(shí)際時(shí)間僅用181天,“181高地”稱(chēng)謂由此而來(lái)。
李樺說(shuō),當(dāng)年181天內(nèi)完成了吉利汽車(chē)在蓉項(xiàng)目工程建設(shè)。經(jīng)開(kāi)區(qū)同樣有信心實(shí)現(xiàn)這種高速度,以保證沃爾沃在成都實(shí)現(xiàn)本土化。
沃爾沃成都基地落戶(hù)后,標(biāo)志著成都擁有了目前西部地區(qū)最高端的品牌汽車(chē)制造能力。談及沃爾沃落戶(hù)的意義,李樺稱(chēng)沃爾沃的豪華、安全品質(zhì)將進(jìn)一步增強(qiáng)成都汽車(chē)產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展的基礎(chǔ),提升成都汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在西部乃至全國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力。
“我家就在沃爾沃附近,到時(shí)找個(gè)工作應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題?!睂?duì)于學(xué)汽車(chē)工程的王力來(lái)說(shuō),想的問(wèn)題更為具體,“以后成都人買(mǎi)車(chē)應(yīng)該要便宜些吧?運(yùn)費(fèi)都少了好多嘛?!?/p>
從未被放棄的汽車(chē)夢(mèng)想
縱然有過(guò)低迷,但成都的汽車(chē)夢(mèng)想?yún)s從未放棄過(guò)。
也許是因?yàn)橛兄?chē)制造的“基因”,何況上個(gè)世紀(jì)90年代末留下來(lái)的汽車(chē)配套體系和技術(shù)人員,依然為一些大規(guī)模的汽車(chē)廠家服務(wù),這些成為了成都重振汽車(chē)工業(yè)的基礎(chǔ)。
1998年,豐田公司在中國(guó)的第一家整車(chē)合資企業(yè)――四川豐田汽車(chē)有限公司成立。這是四川第一家跟上時(shí)代步伐,甚至是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的現(xiàn)代汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)。
川旅廠和豐田的合作,引來(lái)了一汽的關(guān)注。
2002年10月21日,成都一汽揭下蓋頭。2003年9月5日,成都與一汽聯(lián)姻后的第一個(gè)孩子――霸道呱呱墜地。
一汽和成都的更深接觸,明顯加速了四川汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展。
白巖松的媽媽是一位教師,為了白巖松成長(zhǎng),她付出了很多努力。
小時(shí)候,白巖松非常喜歡大草原,廣袤草原,天高云淡,風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊,優(yōu)美的蒙古長(zhǎng)調(diào)像是天籟之音從遠(yuǎn)處飄來(lái)。白巖松沉浸其中又貪玩,學(xué)習(xí)成績(jī)很不好。但當(dāng)他扔下書(shū)包在大草原上像匹野馬駒似的瘋跑時(shí),媽媽從不會(huì)把他抓回來(lái)寫(xiě)作業(yè)什么的。而是一邊干著活,一邊看著自己的兒子笑。作為一個(gè)母親,她知道,學(xué)習(xí)固然很重要,但一個(gè)健康快樂(lè)的童年對(duì)一個(gè)孩子來(lái)說(shuō)意味著更多。
一次,白巖松的考試成績(jī)?cè)谌嗯帕说箶?shù)第二,他一生氣,就偷偷把張貼分?jǐn)?shù)的光榮榜撕掉了。這事兒終究還是被老師和家人知道了。白巖松挨了媽媽狠狠一頓打。但媽媽絕不是那種粗暴的只知道打孩子的人,作為一個(gè)老師,她能理解一個(gè)無(wú)法面對(duì)自己成績(jī)的小孩子的古怪心理。但她也清楚的知道做人是要有底線(xiàn)的,一旦孩子突破這個(gè)底線(xiàn),一定要堅(jiān)決嚴(yán)厲地糾正,一味地姑息遷就是不完整的教育。
蒙族人天性中的豪放無(wú)法掩蓋一個(gè)母親的細(xì)膩情感,打過(guò)白巖松后,媽媽開(kāi)始就為什么挨打這件事和白巖松聊天。在媽媽一句句語(yǔ)重心長(zhǎng)的教誨里,白巖松認(rèn)識(shí)到了自己的錯(cuò)誤,學(xué)習(xí)好壞與否,做人一定要光明磊落,掩耳盜鈴終是欺騙自己。從那以后,白巖松開(kāi)始認(rèn)真發(fā)奮學(xué)習(xí)起來(lái)。
熱愛(ài)學(xué)習(xí)必然就會(huì)愛(ài)上讀書(shū),每到節(jié)假日,白巖松就去圖書(shū)館看書(shū)。為了能讀到更多的書(shū),他辦了兩個(gè)圖書(shū)證。白巖松愛(ài)看的書(shū)很多,有《一千零一夜》《格林童話(huà)》《西游記》等等。書(shū)中的精彩的故事。讓白巖松覺(jué)得那些作家真是了不起。媽媽見(jiàn)兒子這么熱愛(ài)文學(xué),因勢(shì)利導(dǎo),使白巖松有了人生的第一夢(mèng)想,長(zhǎng)大了也當(dāng)作家。
上了初中后的一個(gè)暑假里,在媽媽的鼓勵(lì)下,白巖松初次嘗試寫(xiě)偵探小說(shuō),雖然文筆不是很好,但編的故事卻很吸引人。這是因?yàn)槠綍r(shí)每逢有人講故事,白巖松總是用本子記錄下來(lái)。有一天,爸爸給他講了一個(gè)非常好聽(tīng)的故事,聽(tīng)完故事,白巖松立刻跑了出去,爸爸很奇怪,就悄悄地跟在他身后,想要看個(gè)究竟。不久,爸爸發(fā)現(xiàn),白巖松來(lái)到村西頭的大樹(shù)下,開(kāi)始給伙伴們講剛才聽(tīng)來(lái)的故事,講得繪聲繪色,非常吸引人。爸爸高興地想:這孩子真行,挺有兩下子!
正因?yàn)閺墓适轮刑釤捔舜罅康乃夭?,白巖松才寫(xiě)出了偵探小說(shuō)。這次嘗試,進(jìn)一步鍛煉了白巖松的寫(xiě)作能力,為他日后走上主持人的道路奠定了很好的基礎(chǔ)。
主持了《東方時(shí)空》后,即使有編導(dǎo),白巖松仍喜歡自己寫(xiě)臺(tái)詞,他的思緒就像大草原一樣寬闊,上下五千年,縱橫十萬(wàn)里,豐富的想像力,慎密的哲理思辨,使著名的“白巖松式語(yǔ)言”風(fēng)靡一時(shí)。白巖松說(shuō)這都得益于母親幼時(shí)寬松而又不放縱嬌慣的教育。
躲過(guò)金融危機(jī)劫難,卻躲不過(guò)“震后”生存發(fā)展難題。戛然而止的高增長(zhǎng)讓中國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)焦慮蔓延:靠出口?前有貿(mào)易大棒,后有人民幣升值之憂(yōu);靠?jī)?nèi)需?產(chǎn)能過(guò)剩已是“烏云蓋”;靠投資?各路資本經(jīng)過(guò)2009年的投資瘋狂已陷入集體彷徨。全世界都在尋找中國(guó)機(jī)會(huì),中國(guó)企業(yè)卻沒(méi)了方向。
“聰明”反被“聰明”誤
過(guò)去30年,中國(guó)企業(yè)奇跡般的崛起源于特殊的歷史背景。第一,市場(chǎng)化改革極大地解放與發(fā)展了生產(chǎn)力,各種制度性機(jī)會(huì)如雨后春筍,使得一批嗅覺(jué)靈敏、膽子很大的“草根”企業(yè)家風(fēng)生水起,企業(yè)活力迅速釋放。第二,上世紀(jì)90年代人民幣大幅貶值、東南亞金融危機(jī)以及本世紀(jì)初加入WTO,為中國(guó)承接國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移創(chuàng)造了難得的外部條件,從而使中國(guó)充分享受全球化產(chǎn)業(yè)分工的好處,一躍成為全球加工制造業(yè)中心,其間也迅速崛起了一批企業(yè)。第三,金融文明登場(chǎng),讓企業(yè)借助資本金融的杠桿力量,在短時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了過(guò)去要靠數(shù)十年才能完成的資本原始積累,迅速實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。資本金融的巨大誘惑促使眾多企業(yè)為之前赴后繼。
在這一階段,中國(guó)企業(yè)普遍表現(xiàn)出了與大勢(shì)相匹配的“聰明氣質(zhì)”,即善于捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)、速度快、敢冒險(xiǎn)敢挑戰(zhàn),充分發(fā)揮了國(guó)民秉性中的善巧、活靈。改革撬動(dòng)了“消費(fèi)饑渴”的市場(chǎng),一波波消費(fèi)浪潮使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等同于“撈浮財(cái)”。夏新兩次起死回生就是拜VCD和手機(jī)的消費(fèi)熱潮所賜,吉利更是崛起于汽車(chē)消費(fèi)萌動(dòng)之時(shí)。因此,只要“該出手時(shí)敢出手”、膽子大些、步子快些就很容易脫穎而出。面對(duì)“出口創(chuàng)匯”的機(jī)遇,企業(yè)則以“小米加步槍”的精神沖進(jìn)了國(guó)際市場(chǎng),拼的是“闖”勁。以“汽車(chē)就是四個(gè)輪子加三個(gè)沙發(fā)”、“技術(shù)就是一層紙,一捅就破”的氣魄,讓中國(guó)企業(yè)迅速成長(zhǎng)起來(lái)。全球化進(jìn)程的加快,率先走向國(guó)際化、資本化的企業(yè)則更是開(kāi)始一次脫胎換骨的歷程。總之,這些“聰明”型企業(yè)利用各種制度性落差和不對(duì)稱(chēng),甚至裹挾著投機(jī)鉆營(yíng)的成分,乘勢(shì)而起,演繹了企業(yè)版的“時(shí)勢(shì)造英雄”。
但當(dāng)時(shí)勢(shì)切換,“英雄”不轉(zhuǎn)變思維,用原來(lái)的套路應(yīng)對(duì)變化就難免被時(shí)代“碾過(guò)”而成了“梟雄”。2008年奶業(yè)集體陷入“三聚氰胺”危機(jī),加工貿(mào)易遭遇金融危機(jī)而陷入困境,眾多明星企業(yè)或在成功巔峰轟然坍塌,或陷入停滯,就是明證。每個(gè)事件的發(fā)生看似偶然,但其必然的“宿命”實(shí)際早已預(yù)埋?!奥斆鳌币c形勢(shì)相匹配,形勢(shì)變了還“耍聰明”難免要吃苦頭。然而,很多企業(yè)家秉性中的冒險(xiǎn)、激進(jìn)往往給企業(yè)注入危險(xiǎn)的基因,結(jié)果“聰明”過(guò)度,搬起石頭砸自己的腳。蘭世立“空手伸向飛機(jī)”、合俊大搞資本運(yùn)作就是“玩過(guò)了火”。同時(shí),急功近利、心浮氣躁也容易讓企業(yè)“聰明”得“走火入魔”,更何況如果將企業(yè)的目標(biāo)鎖定賺錢(qián)而不是做事業(yè),就更容易被資本金融所捕獲,埋下“禍根”。PPG、ITAT模式雖好,卻因動(dòng)機(jī)不純從而自毀長(zhǎng)城。
單項(xiàng)創(chuàng)新升級(jí)為
可持續(xù)性創(chuàng)新
就在“聰明”企業(yè)隕落之時(shí),“不聰明”企業(yè)正悄然崛起。波司登、方太、東鵬陶瓷等即為典型代表,因?yàn)椤安宦斆鳌狈炊鴮?shí)現(xiàn)了從“世界工廠”到“世界企業(yè)”的轉(zhuǎn)型。
這類(lèi)企業(yè)往往表現(xiàn)出特立獨(dú)行的特征,即常常將送上門(mén)來(lái)的機(jī)會(huì)拒之門(mén)外,在別人“賺容易錢(qián)”的時(shí)候,它卻迎難而上,選擇“賺辛苦錢(qián)”,如在代工紅火之時(shí)轉(zhuǎn)向創(chuàng)建自主品牌;在別人貪大求快的時(shí)候,它反而收縮戰(zhàn)線(xiàn),放慢腳步。但也正是由于這樣的“不聰明”,這類(lèi)企業(yè)能夠沉靜下來(lái),不為誘惑所動(dòng),專(zhuān)注于做事業(yè),錘煉內(nèi)生能力。所以,當(dāng)別人因缺乏核心技術(shù)而掙扎于低端之時(shí),它們已做到高端;當(dāng)別人因快而猝死之時(shí),它們因?yàn)椤胺€(wěn)”而基業(yè)長(zhǎng)青。
這兩類(lèi)企業(yè)不同的“命”背后,實(shí)際上暗含著經(jīng)濟(jì)格局、市場(chǎng)環(huán)境的轉(zhuǎn)變正在抽空“聰明”的前提,“聰明”企業(yè)將不斷被教訓(xùn),不得不向“不聰明”“收斂”。
一是供給從短缺到過(guò)剩的翻轉(zhuǎn)使消費(fèi)能夠迅速得到滿(mǎn)足,機(jī)會(huì)趨于稀缺,創(chuàng)造機(jī)會(huì)比發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)的能力更重要。貪大求快,在機(jī)會(huì)的追逐中嚴(yán)重缺乏創(chuàng)造需求能力的“聰明”企業(yè)面臨被修理的命運(yùn)。二是經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)塌陷,意味著市場(chǎng)邊界已拓展完畢,打亂了企業(yè)高增長(zhǎng)、攤大餅?zāi)J降摹瓣嚹_”。通用、豐田等就是因此摔了跤。國(guó)內(nèi)企業(yè)雖然未遭此等噩運(yùn),但一直追求在快車(chē)道上成長(zhǎng)所埋下的隱患已然暴露,缺乏內(nèi)生能力的培養(yǎng)讓國(guó)內(nèi)企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力下也突然“失速”。三是各種經(jīng)濟(jì)形態(tài)、發(fā)展模式的疊加顛覆了企業(yè)原有的發(fā)展路徑。與發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)經(jīng)過(guò)一段較為漫長(zhǎng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)的洗禮不同,中國(guó)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程是被極大壓縮的,并很快進(jìn)入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等多種經(jīng)濟(jì)形態(tài)混合互融的經(jīng)濟(jì)形態(tài)中,類(lèi)似“趕英超美”的“心結(jié)”,學(xué)通用、學(xué)微軟的迫切催生求快、求大的企業(yè)。但隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)走入“瓶頸”,原來(lái)的那套經(jīng)營(yíng)體系將不得不轉(zhuǎn)型。
同時(shí),企業(yè)經(jīng)營(yíng)橫縱坐標(biāo)的切換也預(yù)示著單靠“聰明”已難以“玩轉(zhuǎn)”激烈的競(jìng)爭(zhēng)。一方面,從企業(yè)的橫坐標(biāo)來(lái)看,已從“硬實(shí)力”向“軟實(shí)力”切換,顛覆了以往經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵。在純粹的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力建立于“硬實(shí)力”之上,但在混合經(jīng)濟(jì)形態(tài)下,資源和信息的快速流動(dòng)與共享使整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)扁平化,“硬實(shí)力”只能成為短期競(jìng)爭(zhēng)的資本。手握3.4萬(wàn)個(gè)專(zhuān)利的湯姆遜也難逃破產(chǎn)命運(yùn)即是前車(chē)之鑒。多元化、扁平化的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)正使企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)從拼“硬實(shí)力”向比“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)變,難以替代性成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。
紫瓔夢(mèng)好好的睡了一覺(jué),起來(lái)竟然來(lái)了個(gè)老頭,媽呀!原來(lái)這就是我們的教師,武術(shù)的,還是輕功??!好吧,認(rèn)命了。
開(kāi)始學(xué)了起來(lái),真后悔當(dāng)初為什么不跟死黨絲絲一起學(xué)武術(shù)去呢!算了,好好在這兒學(xué)吧。自己雖然是個(gè)高材生,但是武術(shù)方面,她是弱智?!肮?,你先這樣,再這樣#¥%#%¥#¥@#&*&*¥%#%&#*&*&@%¥……#¥……&*&¥%#%¥#¥#%**&*¥#%*&*#*¥%¥#%¥#%#%#%*……&*……¥##………………”紫瓔夢(mèng)都覺(jué)得像聽(tīng)佛經(jīng)一樣,一句也沒(méi)記下來(lái),但是隨著老師的步驟,慢慢的就學(xué)會(huì)了,她也很高興??!自己終于能像電視劇里的人飛來(lái)飛去了。
好不容易學(xué)會(huì)了,紫瓔夢(mèng)高興死了,天天飛來(lái)飛去,已經(jīng)非常熟練了,但是她覺(jué)得很好玩,就玩啊玩。
后來(lái),皇后來(lái)檢查了,看她學(xué)的很好,也就放心了,可紫瓔夢(mèng)還在樂(lè)呵呵的飛呢!
這一次,紫瓔夢(mèng)又想出宮了,她在宮里悶吶!皇后也同意了,還派了保鏢呢!
紫瓔夢(mèng)快快活活的出去了,這兒看看,那兒看看,總覺(jué)得看不完似的。突然,紫瓔夢(mèng)看見(jiàn)前方有人群,也過(guò)去湊湊熱鬧。
走近一看,是一個(gè)大胖子在打一個(gè)11歲的小女孩,小女孩淚如下雨,于是紫瓔夢(mèng)就來(lái)抱不平了?!澳闶钦l(shuí)?。槭裁匆圬?fù)這個(gè)小女孩!”“你這個(gè)小丫頭,別不知好歹,不過(guò),你也蠻漂亮的,過(guò)來(lái)!”“去,你以為我會(huì)相信你的話(huà)?。∧闶侨素溩?。”現(xiàn)代詞語(yǔ)把那個(gè)大胖子弄傻了。紫瓔夢(mèng)意識(shí)到自己說(shuō)錯(cuò)話(huà)了?!澳氵@個(gè)小丫頭,我馬上也把你賣(mài)了。”“你敢!”小雪也說(shuō)。“好??!我今天發(fā)財(cái)運(yùn)了,三個(gè)漂亮的小丫頭,肯定能賣(mài)個(gè)好錢(qián)。”“上!”紫瓔夢(mèng)指揮,保鏢們馬上把那個(gè)大胖子打得要死,“你快把這個(gè)小丫頭的賣(mài)身契交出來(lái)!”“好好,女俠,我交,我交?!贝笈肿咏怀隽诵∨⒌馁u(mài)身契。紫瓔夢(mèng)把賣(mài)身契還給小女孩,“下次要小心了哦!”“小姐,請(qǐng)受我一拜,”“不了不了?!闭f(shuō)著紫瓔夢(mèng)把小女孩拉起來(lái)?!靶〗?,是您救了我,我父母雙亡,請(qǐng)讓我跟著小姐您吧?!弊檄媺?mèng)心軟了,“好吧,你叫什么名字?”“曉茹。”紫瓔夢(mèng)就這樣把曉茹帶回了皇宮,曉茹一看,原來(lái)自己的救命恩人就是紫瓔夢(mèng)公主,忙說(shuō):“公主殿下,奴婢不知,請(qǐng)公主恕罪?!薄昂昧?,沒(méi)事的。你看看你,動(dòng)不動(dòng)就跪,我哪受得了?!?/p>
關(guān)鍵詞 馳名商標(biāo) 被動(dòng)認(rèn)定 機(jī)制
馳名商標(biāo)是指為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。它是企業(yè)通過(guò)長(zhǎng)期的各項(xiàng)資源的持續(xù)投入而形成的一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)若想在市場(chǎng)上獲取一定穩(wěn)固的市場(chǎng)地位,必須對(duì)企業(yè)的商標(biāo)尤其是在市場(chǎng)上具有了一定知名度的商標(biāo)采取相應(yīng)的保護(hù)措施,否則不僅難以抗拒激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),更容易陷入商標(biāo)權(quán)利糾紛中。
早在《巴黎公約》第6條第2項(xiàng)中就對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行了保護(hù):商標(biāo)注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)為一項(xiàng)商標(biāo)在該國(guó)已成為馳名商標(biāo),已經(jīng)被有權(quán)享有本公約利益的人所有,而另一商標(biāo)構(gòu)成對(duì)此馳名商標(biāo)的復(fù)制、仿造或翻譯,用于相同或類(lèi)似商品上,易于造成混亂時(shí),應(yīng)依有關(guān)當(dāng)事人的請(qǐng)求,拒絕或取消另一商標(biāo)的注冊(cè),并禁止使用。我國(guó)在1984年加入巴黎公約后,適用公約的相關(guān)規(guī)定,對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù),并且在20世紀(jì)80年代已經(jīng)對(duì)“同仁堂”、“茅臺(tái)”等一批老字號(hào)商標(biāo)進(jìn)行了馳名認(rèn)定。
2001年,新的商標(biāo)法頒布,對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行了明確的規(guī)定,禁止他人就相同或類(lèi)似商品申請(qǐng)與未注冊(cè)馳名商標(biāo)相同或近似商標(biāo),并禁止他人對(duì)于注冊(cè)馳名商標(biāo)就不相同或類(lèi)似商品上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。隨之,2002年8月3日我國(guó)正式實(shí)施新的《商標(biāo)法實(shí)施條例》,2002年10月12日最高人民法院了《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干解釋》,2003年6月1日《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》開(kāi)始施行。這樣,我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)已經(jīng)有了比較完善系統(tǒng)的規(guī)定。
1 馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式
在我國(guó),對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定,經(jīng)歷了由“主動(dòng)認(rèn)定、集中管理”到“被動(dòng)保護(hù),個(gè)案認(rèn)定”的轉(zhuǎn)變。
新商標(biāo)法頒布以前,我國(guó)工商行政管理總局商標(biāo)局為了預(yù)防可能發(fā)生的糾紛而每年從大量存在的商標(biāo)之中,按照特定標(biāo)準(zhǔn)選出一部分認(rèn)定為馳名商標(biāo)。這種主動(dòng)認(rèn)定方式,可以為商標(biāo)所有人提供預(yù)先的法律保護(hù),在出現(xiàn)權(quán)利受侵犯的情形時(shí),權(quán)利人可以馬上利用法律武器,維護(hù)自己合法權(quán)益。但是,這樣一種方式在突出了行政機(jī)關(guān)的主動(dòng)性的同時(shí),卻在一定程度上妨礙了認(rèn)定的公正性,使得一些廠家企業(yè)容易憑借馳名商標(biāo)的認(rèn)定來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,而不是通過(guò)真正的提高產(chǎn)品質(zhì)量和做好市場(chǎng)促銷(xiāo)來(lái)提高企業(yè)和產(chǎn)品的市場(chǎng)信譽(yù)。此外,馳名商標(biāo)的主動(dòng)認(rèn)定也存在著時(shí)間梯度和空間梯度的問(wèn)題,也就是被認(rèn)定馳名的商標(biāo)在侵權(quán)糾紛發(fā)生之時(shí)本身并不一定馳名或者在侵權(quán)發(fā)生之地并不被認(rèn)同為馳名。
“被動(dòng)保護(hù),個(gè)案認(rèn)定”這種新的認(rèn)定原則,是在發(fā)生了商標(biāo)確權(quán)或商標(biāo)侵權(quán)案件后,由當(dāng)事人提出商標(biāo)馳名的證據(jù),商標(biāo)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān)根據(jù)當(dāng)事人所提供的馳名證據(jù)和法律規(guī)定,對(duì)涉及糾紛的商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定,以對(duì)其進(jìn)行馳名商標(biāo)的保護(hù)。這種保護(hù)只對(duì)本案有效,不得針對(duì)第三者,也不能針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者。在下一次發(fā)生涉及商標(biāo)馳名的案件時(shí),已經(jīng)認(rèn)定為馳名的記錄只是作為提供給相關(guān)機(jī)關(guān),并非作為永久的通行證。商標(biāo)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān)只能根據(jù)商標(biāo)當(dāng)時(shí)的馳名度和案件的具體情況作出合理的判斷和認(rèn)定。這種認(rèn)定方式不排除行政機(jī)關(guān)的主動(dòng)認(rèn)定,但更強(qiáng)調(diào)被動(dòng)認(rèn)定,突出個(gè)案處理,強(qiáng)調(diào)根據(jù)商標(biāo)當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐鸟Y名度和案件的具體情況進(jìn)行判斷。
新的認(rèn)定方式對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行的保護(hù),遵循了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),根據(jù)案件的具體情況解決了馳名商標(biāo)在時(shí)間和空間上的法律狀態(tài)和事實(shí)狀態(tài)不相符合的矛盾,解除了馳名商標(biāo)的經(jīng)緯問(wèn)題;同時(shí)也與國(guó)際上對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)步伐一致。
2 馳名商標(biāo)的認(rèn)定途徑
根據(jù)“被動(dòng)保護(hù),個(gè)案認(rèn)定”的新的馳名商標(biāo)認(rèn)定原則,現(xiàn)行法律對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)關(guān)進(jìn)行了新的規(guī)定。根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第5條規(guī)定,商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)可以根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求,認(rèn)定商標(biāo)馳名。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)案件有關(guān)管轄和法律適用范圍問(wèn)題的解釋》的規(guī)定,一般設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭的中級(jí)人民法院是有權(quán)認(rèn)定馳名商標(biāo)的司法機(jī)關(guān)。
這樣,我國(guó)的馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)關(guān)包括行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān),改變了過(guò)去由行政機(jī)關(guān)一攬全局的狀態(tài)。因此,相應(yīng)的馳名商標(biāo)認(rèn)定途徑也可以分為行政認(rèn)定和司法認(rèn)定:
2.1 行政認(rèn)定途徑
2.2.1 向工商部門(mén)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)
在商標(biāo)管理工作中,當(dāng)事人認(rèn)為他人使用的商標(biāo)屬于商標(biāo)法第13條規(guī)定的情形,可以向案件發(fā)生地的市、地、州以上工商行政管理部門(mén)提出禁止使用的書(shū)面請(qǐng)求,并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。工商行政管理部門(mén)進(jìn)行審查并逐級(jí)上報(bào)至商標(biāo)局,最后由商標(biāo)局在6個(gè)月內(nèi)做出認(rèn)定。
2.2.2 向商標(biāo)局申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)
當(dāng)事人認(rèn)為他人經(jīng)過(guò)初步審定并予以公告的商標(biāo)違反了商標(biāo)法第13條規(guī)定的,可以依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定在3個(gè)月內(nèi)向商標(biāo)局提出異議,并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料,可以同時(shí)申請(qǐng)認(rèn)定馳名。
2.2.3 向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)
這是當(dāng)事人認(rèn)為他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)違反商標(biāo)法第13條規(guī)定,可以依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求裁定撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo),并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料,可以同時(shí)申請(qǐng)馳名商標(biāo)的認(rèn)定。
2.2 司法認(rèn)定途徑
向人民法院申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。已注冊(cè)馳名商標(biāo)的當(dāng)事人認(rèn)為,他人使用的商標(biāo)屬于商標(biāo)法第13條規(guī)定的情形,可以直接向人民法院起訴,同時(shí)申請(qǐng)法院認(rèn)定馳名商標(biāo)。此外,對(duì)商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)已經(jīng)認(rèn)定的馳名商標(biāo)有異議的,當(dāng)事人可以向人民法院請(qǐng)求審查。因而,人民法院不僅對(duì)馳名商標(biāo)有了認(rèn)定權(quán),而且對(duì)于商標(biāo)行政機(jī)關(guān)的馳名商標(biāo)的認(rèn)定有著司法審查權(quán)。這更有利于保證馳名商標(biāo)的認(rèn)定的公正性、公開(kāi)性和合理性。
同時(shí)需要注意的是,不同的認(rèn)定途徑是針對(duì)不同的情形,發(fā)生在不同的階段(商標(biāo)使用、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中或者商標(biāo)注冊(cè)后)。不同的馳名商標(biāo)認(rèn)定途徑的時(shí)限也各不相同:商標(biāo)局裁定的時(shí)間為6個(gè)月,異議申請(qǐng)的為1年半;商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定時(shí)間為2年;人民法院按照一審、二審程序共計(jì)9個(gè)月。另外,各種途徑的效力不同:行政機(jī)關(guān)的認(rèn)定并非是終局裁定,當(dāng)事人如有異議,仍可以繼續(xù)請(qǐng)求司法機(jī)關(guān)進(jìn)行審查;人民法院的判決才是終局判決。
3 馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
在1996年8月施行的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》的第5條,規(guī)定了認(rèn)定馳名商標(biāo)必須考慮的因素:①使用該商標(biāo)的商品在的銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售區(qū)域;②使用該商標(biāo)的商品近三年來(lái)的主要指標(biāo)(年產(chǎn)量、銷(xiāo)售額、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率等)及其在中國(guó)同行業(yè)中的排名;③使用該商標(biāo)的商品在外國(guó)的銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售區(qū)域;④商標(biāo)的廣告情況;⑤該商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用的時(shí)間;⑥該商標(biāo)在中國(guó)及其外國(guó)的注冊(cè)情況;⑦其他因素。
從以上7個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)可見(jiàn),對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定偏重于對(duì)商品的的界定。但是商標(biāo)同時(shí)包括用于服務(wù)上的商標(biāo),單純對(duì)商品的界定忽視了對(duì)服務(wù)商標(biāo)的馳名的考慮標(biāo)準(zhǔn)。而且,從中可以看出,對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定要求必須是使用中的商標(biāo),這就排除了那些并未使用但因?yàn)樾麄骰蚱渌緩蕉哂邢喈?dāng)知名度的商標(biāo)受保護(hù)的可能,使他們喪失將來(lái)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的機(jī)會(huì)。
在新商標(biāo)法頒布后,針對(duì)原來(lái)規(guī)定的馳名商標(biāo)認(rèn)定條件的不足,在商標(biāo)法第14條中重新指明了認(rèn)定馳名商標(biāo)需要考慮的因素,包括以下幾點(diǎn):①相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度;②該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;③該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍;④該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄;⑤該商標(biāo)馳名的其他因素。
在這里,相關(guān)公眾包括了與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類(lèi)商品或服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者,生產(chǎn)這些商品或提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者,以及銷(xiāo)售渠道中所涉及的銷(xiāo)售者和相關(guān)人員等。各個(gè)考慮因素都是圍繞商標(biāo)展開(kāi)的,直接針對(duì)商標(biāo)進(jìn)行界定,而不再是對(duì)商品的內(nèi)容的界定,這樣就顧全了對(duì)服務(wù)商標(biāo)的馳名的認(rèn)定。
認(rèn)定商標(biāo)馳名也并不一定要求商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)或者使用過(guò),沒(méi)有注冊(cè)或者使用過(guò)的商標(biāo),因?yàn)閺V告宣傳或其他因素而在相當(dāng)范圍的公眾內(nèi)具有相當(dāng)知名度的,同樣也可以被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。因此,在商標(biāo)馳名認(rèn)定中并不要求被認(rèn)定的商標(biāo)具備以上各個(gè)要素,而只是將上述因素作為。從而,考慮因素也只是設(shè)立了評(píng)價(jià)指標(biāo),實(shí)際上并沒(méi)有確立具體評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),馳名商標(biāo)的認(rèn)定還是具有相當(dāng)?shù)撵`活性和隨意性的。
4 的馳名商標(biāo)應(yīng)對(duì)機(jī)制
現(xiàn)在的馳名商標(biāo)的認(rèn)定采取被動(dòng)保護(hù)、個(gè)案認(rèn)定的方式,因而要求企業(yè)根據(jù)這種新的形勢(shì),采取相應(yīng)措施予以應(yīng)對(duì):
4.1 開(kāi)發(fā)企業(yè)獨(dú)立的顯著商標(biāo)
馳名商標(biāo)要求為相關(guān)公眾廣為知曉,就要求商標(biāo)在相關(guān)公眾中具有很強(qiáng)的識(shí)別性和顯著性,能夠通過(guò)自己與眾不同的顯著特征幫助消費(fèi)者識(shí)別不同的商品或服務(wù)的來(lái)源。商標(biāo)的顯著性可以分為構(gòu)成上的顯著和通過(guò)使用而具備的顯著兩種情況。
為了達(dá)到目標(biāo),企業(yè)在市場(chǎng)上推廣產(chǎn)品的時(shí)候需要對(duì)自身產(chǎn)品創(chuàng)立一個(gè)相符合的極具吸引力的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。這種商標(biāo)創(chuàng)立開(kāi)發(fā)的過(guò)程是一個(gè)創(chuàng)新的過(guò)程,需要投入一定的資金和人力。它要求開(kāi)發(fā)者具有多種知識(shí)、技能,尤其是較強(qiáng)的創(chuàng)新能力。同時(shí)還要求不與已經(jīng)注冊(cè)或者已經(jīng)使用的一般商標(biāo)和其他馳名商標(biāo)相沖突,能夠受到的認(rèn)可。因此,商標(biāo)的創(chuàng)設(shè)過(guò)程并不是一個(gè)短期的過(guò)程。而那些本身構(gòu)造不具備顯著特征的商標(biāo),更是需要企業(yè)通過(guò)投入巨大的人力物力,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣銷(xiāo)售、加大宣傳力度,從而在市場(chǎng)上建立較高的產(chǎn)品信譽(yù),在消費(fèi)者心目中建立對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài)和商標(biāo)的認(rèn)知。
4.2 保證商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品的質(zhì)量
產(chǎn)品的質(zhì)量是企業(yè)的根本,而高質(zhì)量的商品更是商標(biāo)馳名的保證。商標(biāo)的根本功能在于區(qū)分和推銷(xiāo)它所指定的商品,消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)選擇商品也正是為了選購(gòu)出商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的高質(zhì)量的商品。馳名商標(biāo)也正是因?yàn)樯唐返馁|(zhì)量高檔、品質(zhì)保證才能博得消費(fèi)者的厚愛(ài)。所以,企業(yè)應(yīng)當(dāng)從根本保證所生產(chǎn)的產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)良。我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)采取被動(dòng)保護(hù)的方式,只是在商標(biāo)的侵權(quán)糾紛發(fā)生之時(shí),當(dāng)事人才能請(qǐng)求對(duì)案件中的商標(biāo)進(jìn)行馳名商標(biāo)的認(rèn)定,這種個(gè)案認(rèn)定保護(hù)是針對(duì)案件發(fā)生當(dāng)時(shí)的商標(biāo)的事實(shí)狀態(tài)的考察和認(rèn)定,因此產(chǎn)品的質(zhì)量保證是此時(shí)馳名認(rèn)定的有力說(shuō)明和應(yīng)證。如果質(zhì)量都不能持續(xù)保證,即使在認(rèn)定之前已經(jīng)有了相關(guān)的馳名記錄,對(duì)于當(dāng)前的馳名認(rèn)定仍是于事無(wú)補(bǔ)的。因此,企業(yè)打造馳名戰(zhàn)略,也是打造質(zhì)量戰(zhàn)略。
4.3 推廣企業(yè)產(chǎn)品的宣傳
馳名商標(biāo)認(rèn)定中應(yīng)考慮對(duì)商標(biāo)的宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍,因而企業(yè)為了打造馳名商標(biāo),爭(zhēng)取商標(biāo)馳名的認(rèn)定,應(yīng)該注重對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的宣傳。而且,馳名商標(biāo)并不一定要求商標(biāo)已經(jīng)被使用,那些因?yàn)樾麄鲝V泛而被相關(guān)公眾知曉的商標(biāo)也可以被認(rèn)定為馳名。所以,商標(biāo)的宣傳對(duì)于這類(lèi)一定時(shí)期暫未被投入使用的商標(biāo)有著重大作用。
宣傳形式多種多樣,包括媒體廣告、市場(chǎng)促銷(xiāo)以及企業(yè)人員的產(chǎn)品推銷(xiāo)等。尤其是廣告,可以喚起消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)及其指定商品的注意力,啟發(fā)他們消費(fèi)廣告標(biāo)示的商品。因而,針對(duì)產(chǎn)品的宣傳工作,企業(yè)應(yīng)從新穎度、力、地理廣度和受眾層面等多方面考慮宣傳的深度和廣度,著手辦好產(chǎn)品的系列宣傳推廣。
4.4 建立企業(yè)內(nèi)部馳名商標(biāo)法律保護(hù)機(jī)制
4.4.1 商標(biāo)及時(shí)注冊(cè)機(jī)制
企業(yè)創(chuàng)立了自己的商標(biāo)后,就要積極地及時(shí)地辦理注冊(cè),防止他人搶先注冊(cè),及早地得到法律的正式有效的保護(hù)。雖然馳名商標(biāo)保護(hù)未注冊(cè)的商標(biāo),但是對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)卻采取不同的保護(hù)。未注冊(cè)的商標(biāo)即使認(rèn)定為馳名,也不能禁止他人就不相同或不相類(lèi)似的商品采用相同或類(lèi)似商標(biāo)。因此,為了獲取全面的多方位的保護(hù),企業(yè)積極進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)是有利于馳名戰(zhàn)略的。
4.4.2 合理的馳名申請(qǐng)機(jī)制
根據(jù)前文所述,馳名商標(biāo)的認(rèn)定因?yàn)榘l(fā)生在商標(biāo)的注冊(cè)過(guò)程中、商標(biāo)注冊(cè)后的使用中,或是未注冊(cè)商標(biāo)的一般使用中這些不同的階段,可以分別申請(qǐng)行政機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān)認(rèn)定,并且這些機(jī)關(guān)各自的認(rèn)定時(shí)限和認(rèn)定效力各不相同。因此,根據(jù)馳名商標(biāo)的這種認(rèn)定程序的特點(diǎn),企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身商標(biāo)的使用、注冊(cè)和市場(chǎng)銷(xiāo)售、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)等各種情況,選擇合適的申請(qǐng)途徑,以利于企業(yè)的馳名商標(biāo)的認(rèn)定。
4.4.3 有效的商標(biāo)管理機(jī)制
這包括了商標(biāo)的馳名記錄檔案保管,商標(biāo)注冊(cè)、公告、撤銷(xiāo)信息收集,商品消費(fèi)市場(chǎng)需求考察,商品質(zhì)量的市場(chǎng)反饋信息收集等各方面的綜合。
“二姐”的8個(gè)標(biāo)簽:
1.聚會(huì)時(shí)能出其不意地活躍氣氛。
2.一根筋,認(rèn)定的事不會(huì)改變。
3.情感粗線(xiàn)條,喜歡別出心裁,引人注目,得罪朋友渾然不知。
4.有某些特別的才華,比如一口氣能吃10個(gè)肉包子外加一碗胡辣湯,相親的時(shí)候哦。
5.大方,不愛(ài)斤斤計(jì)較,無(wú)論工作還是生活,秉持吃虧是福的原則。
6.敢于做別人覺(jué)得犯傻的事。
7.喜歡把平常的事弄得高深莫測(cè),比如把六神花露水說(shuō)成six gods。
8.堅(jiān)持某些習(xí)慣和生活方式,比如穿短褲必配黑絲襪,睡覺(jué)前必美滋滋表?yè)P(yáng)自己美貌如花,絕對(duì)相信強(qiáng)大的心理暗示。
不怕吃虧,事業(yè)愛(ài)情兩得意
邱澤芯,28歲,企劃部副經(jīng)理
剛進(jìn)公司時(shí),小職員想出頭可比登天還難,跟我一起進(jìn)公司的人都想著趕緊找個(gè)資深前輩做靠山。但我的想法不一樣,我始終相信,我能夠證明自己的能力,現(xiàn)在的努力是一種積累。于是,部門(mén)那些最繁瑣的活自然落到了我頭上,我成了所有人的“使喚”對(duì)象,好幾次企劃案子的風(fēng)頭也都被別人搶了去。雖然進(jìn)公司不到兩年,但我的傻勁就連老板也略有耳聞??墒切疫\(yùn)的是,無(wú)論裁員還是減薪,我都避開(kāi)了這些劫數(shù)。
不過(guò)最有意思的是,在這期間,我收獲了愛(ài)情。他是公司女孩心中的高富帥代表,他說(shuō)我簡(jiǎn)直就像現(xiàn)實(shí)版劉三好,覺(jué)得我對(duì)愛(ài)情一定也會(huì)有一股傻勁,比那些圍繞在他身邊的花瓶強(qiáng)多了。雖然像是被欽點(diǎn)的灰姑娘,但我并不以為然,本姑娘秉持的原則是,看得順眼的才會(huì)嫁,而絕不是因?yàn)樗庠跅l件好。
點(diǎn)評(píng):犯“二”的人總會(huì)被認(rèn)為有點(diǎn)傻,其實(shí),比起文藝和普通女青年,她更了解自己內(nèi)心的需要,也有更強(qiáng)的執(zhí)行力,憑著這種執(zhí)著最終達(dá)成目的。在對(duì)待愛(ài)情的態(tài)度上,比一般姑娘少了點(diǎn)做作,多了點(diǎn)實(shí)誠(chéng),這反而會(huì)讓對(duì)方著迷。
難得糊涂,險(xiǎn)勝?lài)虖埿∪齼?/p>
徐小暢,33歲,辦公室主任
不久前,我剛經(jīng)歷了一次婚姻危機(jī),朋友都說(shuō)我真是傻人有傻福,居然打敗了那么精明有心計(jì)的小三,那過(guò)程中隨便哪一點(diǎn)做岔了,都可能覆水難收了。她們甚至悄悄問(wèn)我,是不是壓根不愛(ài)老公。我笑著回答,愛(ài),肯定愛(ài),正因?yàn)閻?ài),才裝了糊涂。
剛發(fā)現(xiàn)老公在微博上跟人曖昧調(diào)情時(shí),我差點(diǎn)就沒(méi)扛住,想像別人一樣,截屏去天涯控訴一番,丟丟他的臉。可轉(zhuǎn)念一想,兩敗俱傷,我何必呢。我安心等著他來(lái)找我談話(huà),沒(méi)想到,等來(lái)的是小三殺上門(mén)來(lái)找我談判。結(jié)果,我一副淡定的樣子,倒是老公跟她吵起來(lái)。我坐一邊看著他倆越吵越兇,也沒(méi)勸架的意思。說(shuō)我“二”,其實(shí)我也不傻,車(chē)房都在我名下,他要真做到凈身出戶(hù),我也不能攔著人家追求幸福。他要覺(jué)得我好,自然會(huì)主動(dòng)了結(jié)這事,我何苦參一腳陪小三一起演苦情戲。就這樣,來(lái)回幾次后,老公按時(shí)下班了,回家不是陪孩子玩,就是跟我一塊下廚。我還跟沒(méi)什么事發(fā)生一樣,繼續(xù)做他愛(ài)吃的四喜丸子。人生漫長(zhǎng),來(lái)個(gè)小三都要惡斗,我沒(méi)那勁啊。
點(diǎn)評(píng):但凡有點(diǎn)“二”的人,都有寬容、自我開(kāi)導(dǎo)能力強(qiáng)的特質(zhì),無(wú)論對(duì)自己還是對(duì)別人,都有沒(méi)來(lái)由的樂(lè)觀精神。
以德報(bào)怨,好心總會(huì)有好報(bào)
李麗,29歲,文員
在我們家族里,我可能是最好說(shuō)話(huà)的人。前年,表姑找我借錢(qián),她說(shuō)如果沒(méi)這3萬(wàn)塊,好不容易開(kāi)起來(lái)的一個(gè)小超市就得轉(zhuǎn)讓出去。我媽不同意,說(shuō)這錢(qián)可能要不回來(lái),畢竟是隔了一層的表親。但一想到小時(shí)候表姑對(duì)我不錯(cuò),還給我買(mǎi)過(guò)幾件花裙子,我就不愿意讓她為難,于是取了快到期的一筆錢(qián)給她。雖然表姑答應(yīng)補(bǔ)償我利息,但我沒(méi)在意,救急要緊。
去年我想要買(mǎi)房,打電話(huà)問(wèn)表姑要錢(qián),是因?yàn)槁?tīng)說(shuō)她的超市緩過(guò)勁來(lái)了,還打算開(kāi)分店。結(jié)果表姑說(shuō)手上還緊張得很,聽(tīng)她這么一訴苦,我又借了2萬(wàn)給她,氣得我媽直罵我犯傻。不過(guò)今年初,表姑不僅還了錢(qián),還包了個(gè)大紅包,這都不算啥,關(guān)鍵是她給我介紹了一個(gè)各方面條件都很好的男友,我媽這回樂(lè)了。
點(diǎn)評(píng):“二”的人都有著超凡的理解力,結(jié)果是要么被騙得很慘,要么上升到圣母級(jí)別,最后事業(yè)愛(ài)情雙豐收。在與人交往時(shí),她選擇信任與相信,而不是猜疑,因此,犯“二”的人人緣好,容易交到鐵桿的朋友。
神經(jīng)大條, 也是婆媳相處良方
劉小菲,28歲,自由職業(yè)
我個(gè)性大大咧咧,沒(méi)心沒(méi)肺,有一陣,體重一不小心就到了130斤,跟個(gè)小胖敦似的,朋友都說(shuō)我胖得都快趕上小豬了,再不減減還有臉出來(lái)混嗎?聚會(huì)時(shí),只要我多挾一點(diǎn)肉,她們就會(huì)用鄙視的手勢(shì)指向我,胖子太沒(méi)尊嚴(yán)了。這樣傷人的玩笑用在另外一個(gè)朋友身上,她徹底翻了臉,而我照樣吃自己的,死黨嘴賤,我又不是第一天知道,沒(méi)事兒。
關(guān)鍵詞: 電影片名翻譯 直譯 音譯 意譯 商業(yè)效益
隨著改革開(kāi)放,越來(lái)越多的外國(guó)電影走進(jìn)人們的日常生活,成為人們娛樂(lè)生活與外語(yǔ)學(xué)習(xí)的重要組成部分,無(wú)形中為不同文化之間架構(gòu)了一座溝通的橋梁。電影作為一種特殊的商品,消費(fèi)者第一關(guān)注的就是電影的片名??v橫香港影壇十幾年的“大佬”向華勝在談到電影票房時(shí)說(shuō),影響影片票房的有因素,其中排在第一的是“片名”,所謂“名不震,錢(qián)不順”,可見(jiàn)影片名對(duì)于一部電影的重要性。
一、影響片名翻譯的幾個(gè)因素
1.文化背景和思維方式
受不同的地理環(huán)境與生產(chǎn)生活方式的影響,東西方人的思維方式有很大的差異??鬃诱f(shuō):“君子欲訥于言,而敏于行。”中國(guó)文化屬于人文文化,重人倫,輕器物,重綜合歸納,對(duì)于語(yǔ)言,重暗示,主張慎言、戒言,片名傾向藝術(shù)性及美感,如《大紅燈籠高高掛》、《一江春水向東流》等;西方文化屬于科學(xué)文化,重物質(zhì),輕人倫,熱衷于人物形象的塑造,強(qiáng)調(diào)人性的獨(dú)立、人格的完整,描寫(xiě)力求細(xì)微曲折,唯恐描寫(xiě)不周,很多影片都以片中人物的名字命名,如Rebecca,Hamlet,Pygmalion,Lolita,The Slma and Louise,Ghost,Pocahotas等。
2.審美觀
中國(guó)傳統(tǒng)的美學(xué)以對(duì)稱(chēng)為美,例如,中國(guó)的建筑、書(shū)法藝術(shù),無(wú)不體現(xiàn)方正的對(duì)稱(chēng)美。中國(guó)人偏愛(ài)對(duì)偶,講求正對(duì)、反對(duì)、詞類(lèi)對(duì)應(yīng)、句式對(duì)應(yīng)等。喜用比喻、四字格等,如《倩女幽魂》、《男兒本色》、《臥虎藏龍》等。許多外來(lái)影片的漢語(yǔ)譯名也多采用四字結(jié)構(gòu),被賦予了濃郁的中國(guó)文化韻味,如《曲終人散》(The End of the Affair)、《兵臨城下》(Enemy at the Gate)、《窈窕淑女》(My Fair Lady)。西方美學(xué)重寫(xiě)實(shí),文字重形合,盡管英文電影同樣很重視片名的音律美,如使用頭韻Rat Race,Beauty and Beast,等等,但從整體上說(shuō),英文電影片名大都客觀、直白,如Leon,Nanny McPhee,The Princess Diaries等。為考慮中國(guó)觀眾的審美觀念及語(yǔ)言習(xí)慣,曾風(fēng)靡一時(shí)的英文電影Gone With the Wind,You’ve Got Mail,The Bridge of Madison County,Speed等分別翻譯成《亂世佳人》、《網(wǎng)落情緣》、《廊橋遺夢(mèng)》、《生死時(shí)速》,迎合了觀眾的接受能力和審美情趣,開(kāi)拓了市場(chǎng)銷(xiāo)路。
3.商業(yè)效益
電影是一種特殊的商品,除了背負(fù)藝術(shù)之名外,還要面對(duì)市場(chǎng)、面對(duì)票房。一部電影想要拍得好,動(dòng)則需花費(fèi)上千萬(wàn)的資金,電影的發(fā)行必須考慮到市場(chǎng)、消費(fèi)者的心理,而消費(fèi)者最先接觸的則是電影片名,片名的好壞直接關(guān)系到票房收入的高低??死锼雇懈?諾蘭的神作Inception,在網(wǎng)絡(luò)上曾被譯為《奠基》,反響平平。相比在香港上映時(shí)的譯名《潛行兇間》與臺(tái)灣的《全面啟動(dòng)》,在內(nèi)地上映時(shí)的譯名《盜夢(mèng)空間》,不僅名字夠炫,而且充滿(mǎn)想象力,該片收獲4.5億元票房。
二、英語(yǔ)電影片名翻譯方法
嚴(yán)復(fù)先生于1898年首次提出“信、達(dá)、雅”,但“信、達(dá)、雅”并不是指形式上的完全一致。當(dāng)外國(guó)語(yǔ)翻譯成本國(guó)語(yǔ)時(shí),為了準(zhǔn)確地表達(dá)思想,譯者不應(yīng)當(dāng)拘泥于與原文字面上相符或與詞匯上和句子上相符,而應(yīng)當(dāng)根據(jù)全文,包括原文的內(nèi)容、思想傾向和風(fēng)格,尋找解決問(wèn)題的方法,這就考驗(yàn)譯者的能力。近年來(lái),多國(guó)別、多題材、多樣式的進(jìn)口影片不少采用四字格,至多不超過(guò)五字,朗朗上口又好記。電影片名言簡(jiǎn)意賅,但包含的信息量大,總攝全篇內(nèi)容。引進(jìn)片票房好不好,與片名的翻譯是否有眼球效應(yīng)有一定關(guān)系。當(dāng)今英語(yǔ)電影片名的翻譯主要有以下方法。
1.直譯法
直譯,簡(jiǎn)單明了,能最大限度地保留原片名的“原汁原味”和“本來(lái)面目”,忠實(shí)傳達(dá)原片名的信息。如電影Gandhi《甘地》,Seven-year Itch《七年之癢》,Cold Mountain《冷山》,Rain Man《雨人》,Roman Holiday《羅馬假日》等。這些片名翻譯,既能被觀眾接受,又忠實(shí)于電影內(nèi)容,再現(xiàn)原名信息,不失為片名翻譯佳作。直譯并非放之四海皆準(zhǔn),如由萊昂納多?迪卡普里奧和湯姆?漢克斯兩位影帝聯(lián)袂主演的犯罪大片Catch me if you can,是一部取材于真實(shí)案件的偵探片,但片名直譯得讓人不知所云,《有本事來(lái)抓我》、《有種你來(lái)抓我》,該片在大陸上映時(shí)甚至出現(xiàn)“來(lái)抓我啊如果你可以”這樣生硬的譯法。該片在香港上映時(shí)譯為《神鬼交鋒》,在臺(tái)灣上映時(shí)譯為《貓捉老鼠》,均有商業(yè)效應(yīng)。《逍遙法外》是業(yè)內(nèi)最常用也是最為觀眾接受的譯法。
2.音譯法
音譯是指用發(fā)音近似的漢字將外來(lái)語(yǔ)片名翻譯過(guò)來(lái),這種用于譯音的漢字不再擁有原意,只保留其語(yǔ)音和書(shū)寫(xiě)形式。為了保持原片名的意義和風(fēng)格,不少影片采用片中主人公的名字或故事發(fā)生地點(diǎn)作為片名,這類(lèi)片名多采用音譯。如Casablanca《卡薩布蘭卡》,Jane Eyre《簡(jiǎn)?愛(ài)》,Elizabeth《伊麗莎白》,Romeo and Juliet《羅密歐與朱麗葉》,Pirates of the Caribbean《加勒比海盜》,Pearl Harbor《珍珠港》,Titanic《泰坦尼克號(hào)》,Schindler’s List《辛德勒的名單》,Harry Potter and the Sorcerer’s Stone《哈利波特與魔法石》,The Lord of the Rings《指環(huán)王》。
3.意譯法
意譯是指根據(jù)原片名的大意,尊重譯語(yǔ)的語(yǔ)言習(xí)慣,對(duì)其進(jìn)行一定的延伸與修飾,不逐字逐句地翻譯。由于東西方語(yǔ)言文化的差異,有些直譯的片名往往令人費(fèi)解,因此為了使譯語(yǔ)觀眾能夠接受和理解,這類(lèi)片名必須根據(jù)影片內(nèi)容和原名進(jìn)行意譯,不求其形,但求其神。經(jīng)典譯片Gone with the Wind《亂世佳人》,Cleopatra《埃及艷后》。災(zāi)難片The Day After Tomorrow在國(guó)內(nèi)上映時(shí),片名《后天》太簡(jiǎn)單了,后譯為《末日浩劫》,光看名字,就賺足了觀眾的眼球,在全球席卷了五億多美元的票房。
4.直譯意譯并用
直譯法和意譯法的結(jié)合能保留原片名的元素,并增加一些抽象的內(nèi)容,這種方法在翻譯引進(jìn)片的時(shí)候被廣泛使用,因?yàn)樗钪覍?shí)于原片,能最大限度地吸引觀眾。電影《魂斷藍(lán)橋》,原名Waterloo Bridge,直譯為《滑鐵盧橋》,如果以這個(gè)名字上映,估計(jì)就會(huì)損失大批的觀眾。乍看名字,還以為是一部與拿破侖有關(guān)的戰(zhàn)爭(zhēng)片。事實(shí)上,Waterloo Bridge是一部凄美的愛(ài)情片,男女主人公在二戰(zhàn)期間相愛(ài),男主人公羅伊參戰(zhàn)出征,女主人公瑪亞因戰(zhàn)爭(zhēng)和社會(huì)給她帶來(lái)種種不幸,再加之誤傳愛(ài)人羅伊的死訊,最后自絕于倫敦的滑鐵盧橋上。發(fā)行商為了避免觀眾由于地域差異和文化背景的不同而引起迷惑,將影片譯為《斷橋殘夢(mèng)》,后來(lái)編譯組在全國(guó)范圍內(nèi)征名,一位女士寄去的“魂斷藍(lán)橋”,成為最終的中文片名。《魂斷藍(lán)橋》點(diǎn)明愛(ài)情主題,加之“魂斷”兩字,斷定是一部愛(ài)情悲劇。中國(guó)自古以來(lái),傳頌著多少凄美的愛(ài)情故事,此譯名正符合中國(guó)的傳統(tǒng)美學(xué),被賦予濃郁的中華文化韻味。據(jù)悉,該片登陸中國(guó),反響異常熱烈,遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)它在本土所得到的追捧,很快掀起了一股《魂斷藍(lán)橋》的熱潮。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的電影院在報(bào)紙上給這部電影大做廣告,打出了這樣的廣告標(biāo)語(yǔ):“山盟海誓玉人憔悴,月缺花殘終天長(zhǎng)恨!”可見(jiàn),這部譯制片首先在片名上就贏得了觀眾的“心理市場(chǎng)”,實(shí)屬佳作。當(dāng)然,還有很多優(yōu)秀的作品,如Pretty Woman《風(fēng)月俏佳人》,Speed《生死時(shí)速》,Ghost《人鬼情未了》,Sister Act《修女也瘋狂》,Taxi《的士速遞》,Home Alone《小鬼當(dāng)家》,等等。
三、結(jié)語(yǔ)
在全球文化交流的背景下,電影作為傳播的媒介,是普通觀眾了解各國(guó)文化的途徑之一。要想吸引觀眾走進(jìn)影院消費(fèi),首先便要有亮眼的片名,譯者要對(duì)電影精雕細(xì)琢,尋求最佳的譯名??傊?,片名翻譯的方法不是一成不變的,更應(yīng)該順應(yīng)潮流,結(jié)合實(shí)際,在很好地保留與傳遞原文文化內(nèi)涵的同時(shí),滿(mǎn)足中國(guó)觀眾的審美需求,迎合中國(guó)市場(chǎng)的需要,實(shí)現(xiàn)“雙贏”。
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洗去塵土凈屋棱,
天孕春榭散落去,
飛花飛語(yǔ)飛滿(mǎn)天。
天明是細(xì)雨綿綿,
夜里是迷蒙一片,
人來(lái)人往奔走忙碌處,
怎曉得失去風(fēng)景無(wú)數(shù)!
可嘆已花開(kāi)樹(shù)綠,
竟從未停步駐留!
正道乾坤摸不清悟不明。
多奮斗,
換得個(gè)養(yǎng)家糊口,歲月無(wú)憂(yōu),
這一個(gè)春風(fēng)得意,那一個(gè)多舛多愁,
可笑這一朝得勢(shì)便冷冷笑憂(yōu)愁!
及時(shí)樂(lè),
換得個(gè)輕松自在,歲月無(wú)憂(yōu),
卻落得個(gè)百無(wú)一用,不忠不孝名。
慎言語(yǔ),
換得個(gè)順風(fēng)順?biāo)?,歲月無(wú)憂(yōu),
怎奈何卻是茶壺命,有嘴道不清!
且問(wèn)問(wèn)又應(yīng)當(dāng)何去何從?
想明白,
試看看日月如梭從不復(fù)來(lái),
挽不住似水年華一去不歸!
好一個(gè)青春正茂風(fēng)華絕代,
天曉得竟孤等老死入柩時(shí)!
確應(yīng)該,
我輩原本無(wú)冥力,
不能窺得真玄機(jī)。
如今只愿得一隅,
攜酒扶花迎晨夕!
愛(ài)生活,
時(shí)光易逝,何必多煩惱!何必多憂(yōu)愁!
海底撈奉行的是一種“員工第一、客戶(hù)第二”是的企業(yè)文化,這種將常規(guī)管理倒置的管理智慧看似平常,但被很多企業(yè)家的實(shí)踐證明,它有一種能創(chuàng)造商業(yè)奇跡的神奇力量。被譽(yù)為日本經(jīng)營(yíng)之圣的稻盛和夫,在27歲時(shí)創(chuàng)辦了京瓷公司(創(chuàng)造了50年不虧損的奇跡),后又在52歲時(shí)創(chuàng)辦了KDDI(日本第二大電信公司),在78歲時(shí)出任日航CEO,把已經(jīng)申請(qǐng)破產(chǎn)的日航公司在半年內(nèi)成功扭虧。這一切得益于稻盛和夫卓越的管理才能和 “敬天愛(ài)人”的經(jīng)營(yíng)思想,在他看來(lái),公司運(yùn)營(yíng)的第一目標(biāo),不是為了股東的利潤(rùn),也不是為了客戶(hù)的利益,而是為了公司員工及其家屬的幸福。印度 HCL 技術(shù)公司的 CEO 納亞爾也是用這種哲學(xué),重塑管理價(jià)值觀,實(shí)現(xiàn)了公司轉(zhuǎn)型。納亞爾認(rèn)為,“員工第一、客戶(hù)第二”的管理哲學(xué),并不是為了取悅員工,而是為了讓員工在價(jià)值區(qū)最大限度地創(chuàng)造出價(jià)值。
金融危機(jī)以后,中國(guó)企業(yè)進(jìn)入了一個(gè)艱難的轉(zhuǎn)型期。以往那種依靠規(guī)模擴(kuò)張、大干快上就能贏得豐厚利潤(rùn)的時(shí)代已經(jīng)走到了盡頭。企業(yè)家們普遍感覺(jué)企業(yè)越來(lái)越難做,除了要應(yīng)對(duì)通貨膨脹、成本上升、資源緊張、誠(chéng)信度差等不利的商業(yè)環(huán)境,更麻煩的是留不住人,抱怨員工缺乏忠誠(chéng)度,為多掙一點(diǎn)薪水就辭職。而事實(shí)上,很多企業(yè)卻又把員工當(dāng)成“消費(fèi)品”和生產(chǎn)工具,用層出不窮的考核指標(biāo)來(lái)壓榨員工,同時(shí)又不能平等、公正地對(duì)待員工,管理層與基層員工的薪酬差距有些達(dá)到100倍之巨,員工的利益訴求和權(quán)利保障常常變成紙上談兵。
如何通過(guò)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)自我突破是所有企業(yè)家面臨的難題。創(chuàng)新是一種商業(yè)變革,商業(yè)變革中的難點(diǎn)是如何給變革提供持續(xù)的動(dòng)力,激發(fā)起變革者的創(chuàng)造性和靈活性。而過(guò)去那種以結(jié)果為目標(biāo)的激勵(lì)方式,在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度、片面追求物質(zhì)財(cái)富、貧富差距過(guò)大的社會(huì)里,變得非常負(fù)面,員工普遍缺乏企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感,更談不上為企業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新和突破了。