新媒體傳播優(yōu)勢精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的新媒體傳播優(yōu)勢主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：新媒體傳播優(yōu)勢范文

關鍵詞 新媒體；廣播；民生新聞；傳播；優(yōu)勢

中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）120-0043-02

新媒體時代，廣播作為比較“古老”的傳播手段，不但沒有因競爭力的削減而淡出媒體的舞臺，反而在一些實用性傳播上，尤其是各地的廣播民生新聞節(jié)目，顯得比其他媒體更具優(yōu)勢。歸結起來其原因就是一直堅持走親民的道路，反映百姓的訴求，使她的生命力遠遠超出了新興媒體，而顯得越來越旺盛。在各地的廣播民生新聞節(jié)目中，記者都是以深入基層的方式，幫助百姓跑腿問事兒，解決最實際最極待解決的問題，這樣的欄目定位也是以能動為民、效率為民、結果為民為要義，實現(xiàn)新聞批評性監(jiān)督、協(xié)調性監(jiān)督、建設性監(jiān)督。，對于百姓的訴求，欄目可以做到件件有回音，件件有落實，件件有答案，件件有結果，也搭建了政府和百姓溝通的綠色通道。下面就以遼寧本溪電臺自辦的民生新聞欄目《輿情聚焦》為例，探索一下新媒體時代廣播民生新聞節(jié)目發(fā)展的優(yōu)勢所在。

1貼得更近，聽得更清：深入+體驗=精彩

《輿情聚焦》遼寧省許多城市都有的自辦民生新聞欄目，同一個名稱，同一個方向，為的是形成一種品牌的合力。而本溪電臺把這品牌欄目，打造得愈發(fā)實用，主要原因就是因為他們深入基層的強度超乎尋常。

節(jié)目中專門開辦了《記者走基層》和《記者視線》兩個以走基層為主的欄目，讓整個節(jié)目以更新的面目，更親近的廣播話語，表達著對百姓的關愛，對基層生活的理解和關注。2013年12月下旬，本溪面臨著前所未有的嚴寒的挑戰(zhàn)，供暖成了百姓最為關注的內(nèi)容，記者們不畏嚴寒，克服采訪條件艱苦，常遇刁難冷眼的困難，把偏遠地區(qū)百姓的冷暖掛在心上，及時而深入地反映了溪湖后湖、東山、九歌城、臥龍棚戶區(qū)、西泊子棚戶區(qū)等許多偏遠地區(qū)居民的供暖問題。每一名年輕女記者，在采訪中以女性特有的細膩和獨到的視角，向聽眾展示一幅幅基層生活的畫面。她們深入住戶家中，體驗供暖的溫度，反映真實情況的同時，還要找到各處室部門反映問題，找到根源，同時提出解決辦法，促進相關部門實實在在為百姓解決問題。2014年節(jié)目組提出了“體驗采訪，直擊結果”的口號，將百姓訴求的調查引向深入。年輕的女記者們有的起大早，與校車司機一起到高臺子溪堡村接孩子上學；有的在夜晚十點多體驗彩北彩榮小區(qū)居民因為球團廠的燥音無法入睡的感覺；有的大冬天寒冷的清晨與遼寧科技學院參加溪湖區(qū)雛鷹社的志愿者一起擠小客；有的早晨三四點鐘與田師傅鎮(zhèn)的豆腐女孩磨豆腐、賣豆腐；有的到桓仁黑溝鄉(xiāng)與道德模范體驗平常歲月的孝道……這段時間，大量的優(yōu)秀新聞作品呈現(xiàn)在節(jié)目中：《一個人的升旗儀式》、《我和我的雛鷹社》、《媽媽，女兒為你撐著家》、《大愛在平常歲月里》等等新聞專題相繼產(chǎn)生，這些作品相繼在全省評選中獲獎。有的還報送中國新聞獎參加評選。由于所有采訪的資料都來源于記者的親身經(jīng)歷，所以在節(jié)目中播出時，就顯得格外鮮活、真實，可聽性極強，所以解決問題所引起的社會反響就更加強烈。

2站得更高，看得更遠：真實+評述=正能量

以反映民生新聞為主的節(jié)目，大多是以輿論監(jiān)督為主，如果把握不當，負面的信息會隨著報道過程顯露出來，這就必須要求記者改變文風，《輿情聚焦》提出每件民生新聞都要找到一個正能量的切入點由記者加以評述，站在理論和政策的高度，拿出記者自己的觀點，幫助社會提升正能量，體現(xiàn)媒體的責任與擔當。

舉一個簡單的例子，一次欄目組接到群眾反映溪湖區(qū)后湖頭道社區(qū)一處便利橋的護欄破損。記者調查情況后，協(xié)調相關部門處理直至修復。記者從提升每一位居民的公德意識入手，贊揚了提供線索的聽眾，提到他為居民的出行，辦了一件實事，推而廣之，如果每一個居民看到這種現(xiàn)象不以“事不關己，高高掛起”的姿態(tài)來對待，而是對自己身邊的每一件小事都有覺得有一份責任，我們的社會不就會更加和諧順暢了嗎，整個節(jié)目從小事切入，逐層深入，最后提升到社會問題的解決，讓聽眾聽到希望看到希望。也正是記者們在報道中正能量的體現(xiàn)，才使得節(jié)目更有說服力，更受聽眾歡迎。

3塑得更強，容得更多：震撼+感動=新聞力量

民生新聞欄目在地方臺幾乎無一例外地具有著強大的生命力和極受民眾歡迎的實用價值。而《輿情聚焦》欄目作為廣播的一檔最具前沿力量的新聞節(jié)目，更以它全新的底層的視角，突出媒體的重量和能量。

幾年來一直開展的系列媒體行動每月一個主題，在社會上引起強烈反響。在《希望2014》中，記者們深入一線，采寫正在工作中的交警，醫(yī)生，護士，站崗的哨兵，打工回鄉(xiāng)的農(nóng)民，高爐前的工人、環(huán)衛(wèi)大姐等等，讓他們通過電波傳遞自己對2014的希望，帶給聽眾更多的鼓勵和感動。即使是兩會這樣的報道我們也是從居民養(yǎng)老，棚戶改造，社區(qū)環(huán)境建設以及社會保障機制運行等幾個與民生息息相關的方面入手，將政府準備為市民辦的26件實事，以形象化的聽覺語言展現(xiàn)在市民面前，以民生的形式塑造了政府的形象。在《平安春節(jié)在行動》行動中，記者主動出擊，促使十二個職能部門全面行動，全方位報道為確保春節(jié)安全全市各職能部門所做的重點工作。記者深入到檢查一線，以百姓和檢查者的雙重身份體驗春節(jié)安全的重要。成功反映了廣播這種“弱勢”媒體的力量所在。為了突出春節(jié)歡樂享和的節(jié)日氣氛，在《歡歡喜喜過大年》行動中，記者深入到老年公寓，本鋼集團，少年藝術團，兒童樂園，政府廣場等地，與市民一起聯(lián)歡，讓人們通過電波感受最為普通的草根兒百姓的平凡卻不平淡的春節(jié)。在關注寒假中的孩子的《放假啦！》行動中，記者深入到學生們所在的家庭、社區(qū)以及看護班，特長班，少年宮，采訪大中小學生，家長，社區(qū)關工委成員，教師，以對比和類比的方式對如今孩子們的假期生活做了全方位報道和剖析，將假期生活中孩子管理存在的弊端加以提煉，提出了許多可行性的建議。

第2篇：新媒體傳播優(yōu)勢范文

石油企業(yè)在長期的發(fā)展過程中，十分重視媒體的建設。從最初的簡報、有線電視，逐步發(fā)展至現(xiàn)在的報紙、定期刊物、有線電視三大媒體，并在媒體的發(fā)展中逐步表現(xiàn)出它的重要功能。

與此同時，隨著經(jīng)濟體制由傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉變，企業(yè)改革逐步深化，作為油田媒體的受眾，即油田職工，在接受媒體傳播的心理上也發(fā)生了巨大變化。特別是在職職工，在企業(yè)改革、市場經(jīng)濟的沖擊下，他們的心理取向更加寬廣。社會主義市場經(jīng)濟的經(jīng)濟聯(lián)系是開放型的，其經(jīng)濟的“觸角”伸向四面八方，從而形成一個以市場為中樞的縱橫交錯的立體經(jīng)濟網(wǎng)絡。市場經(jīng)濟中，企業(yè)和個人的經(jīng)濟行為并不為單一的地域觀、篝火觀，乃至文化觀念、價值標準所制約、所影響，而是多種因素、多種條件綜合權衡、判斷的結果。所以，為了滿足企業(yè)和個人對各種信息作綜合權衡、判斷的需求，提高企業(yè)新聞的可受性，石油媒體可以改變過去那種局限于生產(chǎn)管理，圍繞著勞動競賽、好人好事來報道的做法，力求從企業(yè)改革與企業(yè)文化建設、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動與社會的結合部上變更油田新聞報道的視點，拓展延伸油田新聞報道范圍。比如，可以從油田生產(chǎn)經(jīng)營活動、企業(yè)改革的各種現(xiàn)象中，尋找涉及文化的、法律的、科技的、社會的等方面內(nèi)容的報道題材；也可以從文化的、法律的、科技的、社會的視點上審視企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的現(xiàn)象與問題，以創(chuàng)作出為廣大受眾所關注、所感興趣的企業(yè)文化、經(jīng)濟新聞等。企業(yè)媒體的所有傳播活動，必須考慮到位媒體受眾的心理特征。

市場經(jīng)濟條件下油田媒體受眾的心理特征，筆者認為主要有以下幾點：

一是貼近心理。企業(yè)要想生存要研究市場，開發(fā)新產(chǎn)品，產(chǎn)銷對路。企業(yè)媒體的市場在哪里？在受眾。抓住受眾就是抓住市場，創(chuàng)優(yōu)才能創(chuàng)收，才能啟動效率的杠桿，理順一切。要想贏得受眾，必先了解市場，研究受眾心理和需求?，F(xiàn)在，媒體受眾在選擇信息載體時，有了更多的余地。而油田媒體受眾在選擇了企業(yè)媒體后，在接受傳播時，首先需求的是企業(yè)內(nèi)部，尤其是所在單位的信息。油田的發(fā)展及其經(jīng)營活動如同社會上的其他事物一樣，是一個不斷運動、變化的曲折過程，而不是一帆風順的或者靜止不變的。油氣勘探的新發(fā)現(xiàn)、開發(fā)的進展、原油銷售的順暢、收入的增加是受眾最受鼓舞的。對于重大生產(chǎn)事故、原油銷售不暢、油價下跌等信息，受眾往往表示擔心。這是因為，市場把受眾與油田的命運緊緊聯(lián)系在一起了。由此可見，貼近是一種自在的現(xiàn)象，時間上的接近，地域上的貼近，職業(yè)上的貼近，思想感情上的貼近等，是企業(yè)媒體受眾的一種更為突出的心理特征。貼近受眾的媒體傳播必然會收到良好的宣傳效果。

二是求真心理。就社會大眾媒體而言，傳媒的競爭實質上就是對于受眾注意力的競爭，傳媒參悟競爭的過程，從某種意義上說，就是傳媒向受眾展示自己的“賣點”的過程。換言之，你想吸引受眾看你這份報紙、看你這檔節(jié)目，你就應當提供給他看你這份報紙、看你這個節(jié)目的理由。能夠促使人們選擇你這份報紙或這個節(jié)目的理由，就是你這份報紙或你這個節(jié)目的“賣點”。盡管目前油田媒體并沒有面臨媒體市場競爭的挑戰(zhàn)，但肯定面臨著油田媒體的受眾是否樂意選擇接受企業(yè)媒體的挑戰(zhàn)。目前油田媒體的受眾之所以接受企業(yè)媒體的傳播，就是為了獲得真實、可靠的企業(yè)內(nèi)部信息以及關系到企業(yè)經(jīng)營的外部信息這就要求傳媒內(nèi)容的各種要素齊全，真實可信。因此，報紙、刊物、電視者要給予受眾真實可靠的信息喜就是喜，憂就是憂，這對于調整職工的思想行為有著重要的作用。

任何媒體都是為受眾服務的，油田媒體也是這樣，在分析企業(yè)受眾特定的心理牲甚而上，不斷豐富和優(yōu)化傳播內(nèi)容和傳播方式，才能進一步提高扶手效果，占領受眾市場。因此，油田媒體傳播內(nèi)容，應針對改革中的熱點、疑點、難點、盲點作深層次的開拓。要注意改變過去那種偏重于微觀，進行一廠、一隊、一站式的所謂“典型化”的報道模式，力求從宏觀上，從全方位、深層次的經(jīng)濟聯(lián)系上來反映豐富金秋的企業(yè)改革、職工生活，并注意加強對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、個數(shù)改革發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢、走向分析性、預測性報道。

第3篇：新媒體傳播優(yōu)勢范文

自媒體方興未艾

1.自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

從MSN、ICQ、QQ等即時通信出現(xiàn)到博客、微博的勃興，再到公民新聞網(wǎng)站的悄然興起，自媒體全面進入了普通公眾的生活。自媒體煥發(fā)出巨大能量，自媒體也是一種“自組織”，有著“自我凈化”的功能?！敖鹩谷ナ馈钡闹{言在微博擴散，使很多人在評論、轉發(fā)時，變得更理性、更謹慎。“武漢女大學生被割腎”的傳聞，通過知情網(wǎng)友的質疑、辟謠，也澄清了事實。謠言不是自媒體的主流，但其危害也不容小視。社交網(wǎng)站、微博上流傳的無稽之談“日本核輻射空氣抵滬”，讓上海市民驚出一身冷汗；而“滴血食品傳播艾滋病”的失實傳言，也在一定程度上造成了公眾恐慌。

2.自媒體的傳播優(yōu)勢

自媒體與傳統(tǒng)媒體從點到面的傳播方式截然不同，自主交叉互播的特點形成了它獨有的傳播理念，從傳播向互播轉變，這是自媒體時代的顯著特征。

一是平等的傳播理念。作為草根媒體，自媒體是平民化、私人化、自主化的傳播，其理念是平等對話、信息共享。如韓國的OhmyNews，其新聞理念就是“每個公民都是記者”，自媒體立足普通公眾，關注普通公眾。

二是同向的傳播價值。傳播價值取決于傳播主體和客體的需要。自媒體的傳播主體與客體為同一群體，信息的生產(chǎn)者、使用者具有相近的價值取向，這種同向性決定了自媒體新聞具有更加強烈的貼近性、趣味性、動態(tài)性，更符合目標受眾的偏好。

三是網(wǎng)狀的傳播路徑。信息源決定了傳播的方式和路徑。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于壟斷信息源、獨享話語權，而自媒體的信息源則遍布民間，每一個公眾只要有手機或網(wǎng)絡，都可以將各種信息傳送出去。所以，自媒體的傳播路徑不再是傳統(tǒng)媒體的一對多的扇形模式，而是多對多的網(wǎng)狀模式。

四是高速的傳播時效。時效性是新聞的生命力所在。傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程有嚴格的制度規(guī)定，經(jīng)過層層篩選、把關、編輯后才能到達受眾。在自媒體時代，新聞的技術門檻和“準入”條件降低，任何人都可以在微博、論壇、QQ上新聞，信息會很快在這些載體之間互播。

3.自媒體的傳播缺陷

自媒體深刻影響著媒體形態(tài)的演變進程，而它自身，同樣存在著本身無法克服的缺陷。

一是新聞真實性存疑。首先，自媒體的新聞生產(chǎn)者沒有任何準入標準，個人道德素質無法甄別評判。其次，自媒體不受新聞傳播機制監(jiān)管，這使它的真實性失去了制度保障。再次，有些自媒體過分追求新聞速度而忽略了新聞的真實性，導致可信度降低。

二是媒體公信力較低。有些自媒體為了追求眼前的經(jīng)濟利益，植入、惡搞等內(nèi)容，有的炒作個人隱私換取點擊率，降低了公信力。

三是受眾選擇性困惑。專業(yè)新聞機構都有自己的系統(tǒng)過濾功能和把關人制度，新聞定位明確。但自媒體載體種類多，在海量信息面前，個體要依據(jù)自己的喜好和價值觀來選擇信息難度加大，難免產(chǎn)生無助感，容易陷入選擇信息的困惑之中。

傳統(tǒng)媒體負重前行

“在搜索引擎和互聯(lián)網(wǎng)站的雙重擠壓下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為‘金字塔下的奴隸’。每年辦一張綜合性日報的采編成本數(shù)以千萬元計，但是當我們把優(yōu)質新聞信息交給網(wǎng)絡媒體時，得到的卻只是象征性的區(qū)區(qū)幾萬元。”①而網(wǎng)絡媒體則依靠對平面媒體內(nèi)容的重新包裝整合，構筑起了新的新聞傳播價值鏈條，使得報紙客觀上陷入了線上大量資訊的下游提供者的困局之中。②

1.傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展過程中，積累了豐厚的固有優(yōu)勢，這些優(yōu)勢在短時間內(nèi)是難以被取代的。

一是專業(yè)化程度高。傳統(tǒng)媒體在采集、編輯、制作、發(fā)行、商業(yè)運作這個大流程中，每一個環(huán)節(jié)的專業(yè)化以及行業(yè)標準都相當成熟。

二是品牌內(nèi)容好。優(yōu)質的內(nèi)容是大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容一般都要經(jīng)過嚴格的檢審過程才能對外傳播，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其獨特的優(yōu)勢，以品牌影響力來影響大眾。

三是版面視覺感強。和新媒體不同，報紙、雜志有版面視覺感，版面可以從上下、左右、前后所提供的信息判斷出新聞的價值，這其中還包括標題的濃淡、大小、報道分欄等。編輯把對新聞的價值判斷整合在版面中，使讀者在很短的時間里接受這種判斷。

2.傳統(tǒng)媒體的弊病和不足

一是針對性和時效性亟待加強。目前，傳統(tǒng)媒體輿論引導的針對性、時效性、主動性還不是很強，結合實際策劃和做深做透不夠；輿論引導滯后、有時很被動，被網(wǎng)絡等其他媒體牽著鼻子走；主題宣傳、成就報道的方法比較生硬，鮮活的內(nèi)容顯得較少。

二是報道模式和報道手法陳舊。質量不夠高，特色不強，精品佳作較少。同時，在新聞報道中，“說教”的痕跡太多；新聞寫作模板化、臉譜化和程式化，有的混淆與行政公文的區(qū)別，難以讓受眾接受。

加強傳統(tǒng)媒體在自媒體時代的輿論引導

自媒體優(yōu)點突出、缺點明顯，它的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的沖擊很大，但自媒體時代還是不能缺少傳統(tǒng)媒體的保駕護航，為公共輿論提供正確引導。傳統(tǒng)媒體既有著不可推卸的使命與責任，也是傳統(tǒng)媒體在自媒體時展的未來方向。

1.把脈輿情變化，主動設置議題

隨著社會輿論多元化，傳統(tǒng)媒體要想成為新聞輿論的主導者，必須用主流聲音主動引導，及時準確地把握輿情變化，主動設置議題，才能贏得輿論引導的主動權。傳統(tǒng)媒體是自媒體高可信度的關鍵信源，所以，一定要把握好傳統(tǒng)媒體的信源關，主動及時地正面信息，傳達黨與政府的聲音，特別是在突發(fā)事件發(fā)生后，要遵循及時、準確、有利的原則開展相關新聞的報道，引導自媒體輿論健康發(fā)展。

2.凸顯自身優(yōu)勢，樹立權威地位

自媒體時代，雖然誰都可以充當信息傳播者，但受眾迫切需要具備權威性、可靠性的傳播者。傳統(tǒng)媒體應該利用自身優(yōu)勢，注重打造媒體的權威性和公信力，以提升輿論引導能力，實現(xiàn)新聞的深度開發(fā)，寓思想性和指導性于新聞性之中。

3.創(chuàng)新報道形式，提高引導藝術

傳統(tǒng)媒體必須充分研究、準確把握大眾傳播規(guī)律和受眾的信息接收習慣，立足時代特征和當下特點，持之以恒地創(chuàng)新新聞報道形式，提高輿論引導藝術，力求形態(tài)新、包裝新、風格新。要采用群眾喜聞樂見的形式，提高輿論引導的吸引力和感染力。

4.與新媒體有機結合，優(yōu)勢互補

傳統(tǒng)媒體要與新媒體有機結合，優(yōu)勢互補，構建輿論引導的合力，提升輿論引導力。例如，很多新聞事件都是由網(wǎng)絡媒體率先報道，而后傳統(tǒng)媒體跟進，因此，傳統(tǒng)主流媒體開設微博，能以更快速、更有效的傳播效率向大眾傳播新聞，特別是對于官方傳統(tǒng)媒體來說，這是必要的選擇。

注釋：

①尹明華：《傳媒再造》，上海三聯(lián)書店，2007年9月版，第8頁

第4篇：新媒體傳播優(yōu)勢范文

【關鍵詞】媒體融合 廣播媒體 微信公眾號 手機客戶端

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾?索勒?浦爾（Ithiel de Sola Pool）教授最早提出“媒體融合”（Media Convergence）這一概念，他認為“媒體融合”的本質是傳播媒體隨著信息技術的發(fā)展呈現(xiàn)出多功能、一體化的發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播功能上不斷融合，逐漸發(fā)展成為更加完善的傳播介質。

當今是媒體融合的時代，信息技術的發(fā)展使得各種信息在同一個平臺上優(yōu)勢整合，一體化的趨勢日益明顯，廣播也呈現(xiàn)出集音頻、視頻、圖片、文字為一體的發(fā)展趨向。如何突破傳統(tǒng)的經(jīng)營瓶頸，努力探索一條利用新媒體拓寬傳播渠道、提升影響力的創(chuàng)新發(fā)展路徑，是廣播媒體亟待思考和解決的難題。本文認為，廣播具有報紙、電視等傳統(tǒng)媒體所不具備的融合優(yōu)勢，與微信、手機客戶端等新媒體融合可能是發(fā)掘自身優(yōu)勢、激發(fā)自身活力的重要方法之一。

一、廣播媒體和新媒體融合的優(yōu)勢

移動互聯(lián)時代的到來，使傳統(tǒng)媒體、新媒體與移動通信業(yè)的滲透和融合不斷加強。微信、手機客戶端已經(jīng)初步具備傳播介質的功能，具有溝通便捷、信息及時、傳播迅速等特點。從傳媒發(fā)展態(tài)勢上看，媒體融合已是大勢所趨，廣播媒體要在發(fā)掘自身優(yōu)勢、加強與微信、手機客戶端融合上集中發(fā)力，利用新媒體平臺激發(fā)自身活力、拓寬傳播渠道、提升傳播力和影響力。從傳播特性上看，廣播媒體和微信、手機客戶端應用具有天然的融合優(yōu)勢。

首先，伴隨性。手機集便攜性、智能性、社交性于一體。廣播是伴隨性媒體，在傳播上不受空間、地域的限制，一臺小小的收音機就可以隨時隨地收聽信息，在這一點上具有報紙和電視不可比擬的優(yōu)勢。

其次，即時互動性。自媒體時代，人人都是傳播者。社交媒體軟件正是滿足了人們即時互動、溝通便捷、傳播迅速的需求才廣受歡迎的。微信最主要的功能就是傳遞信息、信息，用戶可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)快速傳遞信息，并以視頻、文字、圖片的形式到朋友圈進行更廣泛的傳播。廣播所具有的連線功能也具有即時互動性，較之報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，廣播的即時互動功能更強。若廣播與微信、手機客戶端融合，其原來的傳播模式將升級為更具靈活性的、多元化的傳播。

第三，共享聲音傳播。廣播是聲音媒介，這是廣播媒體的核心資源，也是廣播區(qū)別于其他媒體最顯著的特點。微信是以語音和文字為主要傳輸手段的社交軟件，其語音功能和廣播的電臺互動機制有異曲同工之妙。在傳統(tǒng)廣播節(jié)目里，主持人和聽眾通過電話互動受線性傳播的限制。如果借助微信語音則可以避免這個問題，聽眾無需撥號，只需要持續(xù)按觸摸鍵就可以發(fā)送語音信息，方法更簡單、更快捷。

二、中國之聲與新媒體融合的實踐探析

廣播與微信、手機客戶端融合不僅僅是做內(nèi)容的搬運工，更要充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維，從理念、技術、運營手段上充分借鑒新媒體。目前，廣播媒體與新媒體融合的主要形式有兩種：一是借助于微信公眾平臺，這是傳統(tǒng)廣播實現(xiàn)數(shù)字化轉型的最直接方式；二是廣播手機客戶端，如蜻蜓.fm、考拉FM、荔枝FM、豆瓣電臺等。

中國之聲是中央人民廣播電臺（以下簡稱中央電臺）歷史最悠久、知名度最高的一套節(jié)目，2011年率先在全國開通微信公眾平臺賬號，后又在蜻蜓.fm上開辟專欄，借助微信、手機客戶端的特色和功能，探索廣播在新媒體語境里的創(chuàng)新之路。筆者以中國之聲為考察對象，探索分析廣播媒體如何借助微信和手機客戶端創(chuàng)新廣播新聞報道模式，提升廣播傳播力。

（一）借助微信平臺增強用戶黏性

開通微信公眾賬號，是傳統(tǒng)廣播與微信融合的最直接、最便捷的方式，這里所說的融合，并不是將廣播節(jié)目內(nèi)容完全不加改造照搬到微信公眾號，而是傳統(tǒng)廣播與廣播微信平臺相互借鑒、溝通合作，利用彼此的優(yōu)勢，實現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。

廣播微信公眾賬號可以借助傳統(tǒng)廣播的節(jié)目資源和自身的新媒體技術在以下幾個方面發(fā)揮優(yōu)勢：利用圖片、文字、視頻、音頻等多種手段對廣播節(jié)目進行預告、推薦或解讀，既能彌補傳統(tǒng)廣播節(jié)目線性傳播的缺陷，又能借助新媒體平臺擴大節(jié)目傳播范圍；利用關鍵詞自動回復功能增強受眾收聽節(jié)目的自主選擇性；利用微信的互動功能開發(fā)一些以聽眾語音為主導的廣播節(jié)目，突破傳統(tǒng)廣播節(jié)目以全知視角敘事的模式，探索廣播節(jié)目播出方式的創(chuàng)新；利用微信的快速傳播實現(xiàn)突發(fā)新聞的即時傳播，增強時效性。

中央電臺“中國之聲”的微信公眾號共分為收聽節(jié)目、微社區(qū)、專題報道三個部分，其中收聽節(jié)目根據(jù)節(jié)目內(nèi)容劃分為資訊頭條、深度評論、精選特輯、王牌精品、歷史人文等專區(qū)，用戶可以隨時根據(jù)需要收聽節(jié)目；微社區(qū)是一個互動社區(qū)，用戶可以在帖子下評論留言，針對熱點問題進行討論?！爸袊暋蔽⑿殴娞柨梢赃B接到蜻蜓.fm，用戶只要點擊“收聽節(jié)目”就可以進入“中國之聲―蜻蜓.fm”，在蜻蜓.fm和微信公眾號上同時收聽“中國之聲”。此外，“中國之聲”每天在午間、晚間時段各推送三到四條熱點新聞，用戶即便沒有時間“聽”，也可以閱讀到圖文并茂的新聞資訊。

筆者選取了中國之聲微信公眾平臺2016年11月5日全天推送的消息內(nèi)容，考察中國之聲是如何借助微信平臺創(chuàng)新新聞報道模式的。經(jīng)統(tǒng)計，2016年11月5日，中國之聲微信公眾平臺共推送9條消息，如表1所示。

從表1中可以分析出，中國之聲微信公眾平臺在消息報道和推送上具有以下幾個特點：從數(shù)量上看，全天共推送9條，數(shù)量比較適當。微信公眾平臺不同于傳統(tǒng)廣播，在消息推送上是講究時間和數(shù)量的，量少無法引起受眾注意，量多容易引起受眾反感。據(jù)統(tǒng)計，中國之聲微信公眾平臺每天平均推送的消息一般在5～9條之間，既滿足了受眾接收信息的需求，又沒有進行信息轟炸；從時間上看，消息推送時間一般選擇在午間休息和晚上下班之后的時間段，既避免了工作時間受眾無法閱讀的缺陷，又滿足了受眾工作之暇放松精神的需要，更加人性化；從內(nèi)容和來源上看，中國之聲微信平臺推送的基本都是容易吸引受眾點擊閱讀的熱點民生新聞，消息來源不再局限于中國之聲在線播出節(jié)目，而是綜合了知乎、互動百科和其他媒體微信公眾號，符合了網(wǎng)絡傳播的特點；從形式上看，消息形式比較多樣，運用了文本、圖片、視頻、音頻等多種方式，受可以在消息下面留言評論。

微信公眾號在實時傳播和互動溝通方面具有傳統(tǒng)廣播沒有的優(yōu)勢。廣播媒體通過充分利用微信傳播的特點和優(yōu)勢，可以進一步增強廣播用戶的黏性。

（二）借助手機客戶端擴展傳播渠道

移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及催生了手機客戶端這一新生事物，并迅猛發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2015年中國手機客戶端應用數(shù)量已達百萬量級規(guī)模，功能豐富、方便快捷、界面亮麗的手機客戶端已成為人們不可缺少的生活工具。

相對于微信公眾平臺，手機客戶端的容量更大、形式更多樣、互動方式更靈活。中國之聲并不是將廣播節(jié)目照搬到手機客戶端，而是利用手機客戶端的特點對節(jié)目資源進行深度整合，劃分出每日最熱新聞榜、樓市新變局、環(huán)球時訊、養(yǎng)生大講堂、致富早班車、今日文體、各國觀察員、深度調查、第一連線等39個專輯；除此之外，用戶在收聽節(jié)目時，可以拉動進度條快進或回聽，還可以返回主頁瀏覽其他新聞，具有很強的自主選擇性；用戶還可以下載、分享、收藏節(jié)目；蜻蜓.fm具有保存歷史新聞的功能，用戶也可以收聽舊聞。

與傳統(tǒng)收音機相比，中國之聲在蜻蜓.fm上的板塊設置擺脫了線性傳播的限制，用戶收聽節(jié)目更加直觀、靈活，選擇余地更廣泛；與網(wǎng)絡電臺相比，其基于手機移動互聯(lián)網(wǎng)，具有電腦所不具備的伴隨性優(yōu)勢，具有更強的便捷性。然而，略有不足的是，中國之聲在蜻蜓fm上的功能還未得到充分開發(fā)。比如：互動不足，缺乏必要的互動社區(qū)。中國之聲在蜻蜓.fm上的信息容量很大，卻只局限于點對點的單線傳播，受眾只能在每條語音消息后進行評論，無法對主持人、編輯提出建議，更無法與其他用戶開展交流。中國之聲的音頻雷同度高，且以硬新聞為主，缺乏創(chuàng)新意識，更新速度慢。如《朝花夕拾》是2016全國“兩會”特別節(jié)目，3月17日就已停止更新，卻仍出現(xiàn)在重要位置。整體節(jié)目內(nèi)容風格偏于嚴肅，缺乏廣播劇等輕松活潑的娛樂節(jié)目。

三、對廣播媒體運用新媒體提升傳播力的幾點思考

與其他廣播媒體相比，中國之聲在微信公眾平臺、手機客戶端的排名和好評度都名列前茅，但仍有進一步提升的空間。筆者認為，可從創(chuàng)新報道形式、增強與聽眾互動兩方面入手培養(yǎng)廣播工作者利用新媒體的意識和技能，從而拓展廣播新聞傳播的路徑。

自媒體時代，人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和提供者。2016年微信用戶數(shù)量統(tǒng)計顯示，微信注冊用戶數(shù)量已達9.27億，這是一個龐大的新聞消費群體，為廣播微信公眾平臺提供了強大的智力支持。廣播媒體要多鼓勵微信用戶通過文本、圖片、音頻、視頻等形式提供新聞線索，選取真實準確的消息推送給廣大用戶，選取可以深入挖掘的線索采訪調查，拓寬新聞來源。

微信是移動社交媒體，其消費者更青睞輕松愉快的報道，廣播媒體要創(chuàng)新報道形式，嘗試拍攝一些輕松幽默、契合時代主題的微型廣播劇或視頻節(jié)目，或以說唱的形式播報新聞，這比文本+圖片的傳統(tǒng)報道更能吸引受眾關注。

與報紙、電視相比，廣播與受眾的互動是最便捷的，但在新媒體面前仍相形見絀。媒體融合時代，廣播媒體要利用微信平臺發(fā)揮聲音優(yōu)勢，進行語音互動拉近與聽眾的距離，在手機應用上開設互動社區(qū)，讓用戶之間可以隨時溝通交流、分享建議。

四、結語

《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2016）》指出，中國移動互聯(lián)網(wǎng)一方面穩(wěn)健發(fā)展，一方面已呈現(xiàn)出明顯轉折跡象：從高速發(fā)展轉向穩(wěn)健發(fā)展、從粗放擴張轉向深耕細作、從業(yè)務改造轉向模式創(chuàng)新、從要素整合轉向平臺融合。這預示著媒體融合正由粗放型向集約型轉變。廣播要走媒體融合之路，僅僅做內(nèi)容的“搬運工”是遠遠不夠的。面對新一輪挑戰(zhàn)，廣播媒體必須清楚認識到自身的優(yōu)勢與不足，充分了解新媒體的傳播特點，結合自身優(yōu)勢利用新媒體技術平臺，拓寬新聞來源，創(chuàng)新報道形式，增強與受眾互動，拓寬廣播傳播渠道，制作出符合新媒體用戶收聽需求的優(yōu)質節(jié)目，打造融媒體時代廣播傳播新格局。

參考文獻

1.周宇博《廣播微信公眾平臺用戶實證研究》，《中國廣播》，2015年第1期。

2.田園 《廣播與類微信App的融合探析――基于中國廣播媒體與微信互動實踐的思考》，《當代傳播》，2015年第5期。

3.薛琦《化“微”為“機” 創(chuàng)新廣播新聞報道模式――以中央人民廣播電臺中國之聲開設微信平臺的實踐為例》，《中國廣播》，2014年第4期。

4.楊蔚 《廣播媒體微信公眾賬號運營策略》，《中國廣播》，2014年第3期。

第5篇：新媒體傳播優(yōu)勢范文

面對新媒體時代傳播渠道、傳播載體的多樣性，電視作為傳統(tǒng)傳播媒體，其媒體優(yōu)勢何在，而又如何利用這些優(yōu)勢來實現(xiàn)新聞創(chuàng)新是提高電視新聞傳播效果的關鍵。目前，對于傳統(tǒng)媒體來說，最大的優(yōu)勢還是專業(yè)化的新聞生產(chǎn)能力。正如鳳凰衛(wèi)視原執(zhí)行臺長劉春強調，基于受眾對新聞“由知其然到知其所以然”的新聞信息需求，提高電視新聞報道的“深度性”是傳統(tǒng)電視媒體戰(zhàn)勝新媒體的重要策略。而新聞報道策劃是新聞制作、新聞生產(chǎn)及新聞傳播的基礎環(huán)節(jié)。因此，重視新聞報道的策劃效果，創(chuàng)新電視新聞傳播內(nèi)容是當前電視媒體取得競爭優(yōu)勢，提高新聞傳播效果的重要環(huán)節(jié)。

一是析事明理，見解獨到。在各大傳播媒體新聞內(nèi)容同質化嚴重的背景下，如何創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容，提高新聞報道的吸引力是新聞傳播制勝的關鍵。這就需要在新聞報道策劃中，追求時效性強的深度報道，以敏銳的嗅覺與視角從有限的新聞線索中捕捉可以做大做深的新聞素材，準確定位公眾所關注的熱點、難點問題來確立選題。并在新聞編輯過程中析事明理、見解獨到，不跟風，不炒作，不人云亦云，不亦步亦趨，善于對“熱”新聞做出“冷”思考，以獨到的觀點和深度的見解贏得受眾產(chǎn)生廣泛的社會共鳴，從而提高新聞傳播效果。

二是深入基層，關注民生。在加快推進以改善民生為重點的社會建設的黨的中心思想下，無論是以網(wǎng)絡為代表的新媒體，還是以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，都開始用更多的筆觸和篇幅、更多的關注和同情去發(fā)現(xiàn)普通人群的新聞，傳播真正體現(xiàn)民生，民意的新聞。而如何讓傳統(tǒng)電視媒體更具民生新聞傳播優(yōu)勢呢？這就需要發(fā)揮新聞報道的深度策劃作用。首先，在民生新聞選題內(nèi)容上避免瑣碎化、同質化、表象化，應從廣泛的民生新聞素材中挖掘社會熱點，緊扣能挑動受眾社敏感神經(jīng)的新聞題材，緊扣時展脈搏來創(chuàng)新新聞內(nèi)容，從而增加受眾對新聞信息的認同感。其次，運用大范疇、小視角、深層次、談看法等策劃原則，做到宏觀主題，微觀著手；表達觀點，平民立場。從而提高民生新聞報道的感染力，提高報道效果。

三是關注受眾情感，體現(xiàn)人文關懷。在新聞信息量不斷豐富、新聞傳播終端日益廣泛的今天，新聞報道缺乏人文關懷的現(xiàn)象日趨嚴重。而關注受眾情感，體現(xiàn)人文關懷正是吸引受眾、提高新聞傳播影響力的重要策略。因此，在電視新聞策略中，應以人文關懷為中心選題，關注受眾情感體驗，做出更能激起觀眾情感漣漪和人性化的新聞節(jié)目。

二、發(fā)揮新媒體技術特色，創(chuàng)新電視新聞傳播模式

新媒體的發(fā)展，在對傳統(tǒng)電視媒體造成沖擊的同時，其以電腦、移動電話等為終端，以聲音、文字、動畫圖像等形式的技術特色也為電視新聞的傳播與發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。一方面，電視媒體可借助新媒體技術優(yōu)勢，積極建設網(wǎng)絡平臺，多方位收集新聞線索，實現(xiàn)多元化的新聞素材獲取渠道；另一方面，電視媒體可借助新媒體平臺，通過自己的官網(wǎng)及主流網(wǎng)站進行新聞推介和宣傳，從而優(yōu)化新聞推介策略。與此同時，電視媒體也可發(fā)揮新聞媒體的技術特色。例如，開放性、實時性、交互性等創(chuàng)新新聞傳播模式，更好地滿足受眾需求，提高新聞傳播效果。而在創(chuàng)新新聞傳播模式上，傳統(tǒng)電視媒體一方面，發(fā)揮新媒體技術特色，實現(xiàn)傳播主體的多元化。新媒體環(huán)境下，每一個終端都可集成一個媒體，網(wǎng)絡已經(jīng)從單純的連接訪問工具發(fā)展為交互平臺。傳統(tǒng)電視媒體正是要借助這一格局，將新聞傳播主體由單一化向多元化轉變，在擴大新聞信息獲取渠道的同時增加新聞傳播平臺，加強臺網(wǎng)聯(lián)動，如熱線、節(jié)目網(wǎng)站、手機電視、車載移動電視、IPTV、官方微博、論壇等多種媒介終端，實現(xiàn)傳播渠道的多元化和內(nèi)容產(chǎn)品的多媒體化、多樣化，全面覆蓋新聞受眾的年齡段，擴大收視范圍，營造出大信息流、強輿論場的輿論空間，讓受眾從單純的觀看轉向積極的討論參與，從而擴大新聞傳播的影響力，提高新聞傳播效果。

另一方面，發(fā)揮新媒體技術特色，實現(xiàn)傳播服務的交互化。服務是體現(xiàn)新聞傳播媒介競爭力的重要指標。電視新聞要提高傳播效果，就應高度重視市場和受眾需求，樹立“大服務”意識，發(fā)揮新聞新媒體的交互性技術特色，積極構建個性化、對象化、延伸性的服務體系，實現(xiàn)新聞纏產(chǎn)品的服務增值。例如，借助新媒體技術構建電視互動頻道或網(wǎng)絡互動平臺，可從滿足受眾服務需求出發(fā)，對新聞信息進行跨平臺、多介質的全方位交互整合，受眾將會從電視新聞信息的被動接受轉變?yōu)閺膫鞑ッ浇樯蠈π侣勑畔⒌闹鲃舆x擇。又如,從幫助受眾解決問題出發(fā)，通過網(wǎng)絡互動平臺實現(xiàn)受眾交流平臺，促使受眾成為新聞信息的者。同時，在與受眾的交流中，提升受眾信息的深加工能力，根據(jù)用戶實際需求提供后續(xù)服務、N次服務，進而打造一個以用戶為中心、以交互為手段的一站式綜合新聞傳播服務模式，在提高新聞傳播服務競爭力的同時，提高新聞傳播效果。

三、尊重受眾反饋，創(chuàng)新電視新聞傳播效果反饋機制

受眾作為新聞傳播目的的最終實現(xiàn)者，通過受眾對新聞傳播效果的反饋，其能動作用不僅可以突出受眾對新聞內(nèi)容需求特點，還能反映受眾在接受新聞報道后的議論或評價，從而促進媒體依據(jù)受眾的特點和需求選擇新聞內(nèi)容及傳播方式，最大限度的滿足受眾需求，提高新聞傳播效果。與此同時，隨著新媒體及傳統(tǒng)媒體對受眾反饋的重視，受眾反饋正逐漸從過去的個人化、被動性、偶然性逐步變?yōu)楝F(xiàn)象化、主動性和經(jīng)常性，在體現(xiàn)新聞切實關注民情民意中發(fā)揮著重要的作用。新時期，電視作為傳統(tǒng)傳播媒介，應進一步創(chuàng)新新聞傳播效果反饋機制，利用現(xiàn)代化反饋技術平臺。例如，熱線電話、電子郵箱、網(wǎng)絡論壇或等提高反饋方式的便捷性、有效性，能夠促使電視節(jié)目及時收到觀眾的反饋信息。同時，加強反饋信息工作制度化建設，建立社情民意信息選題策劃、綜合分析機制，盡快跟進受眾需求優(yōu)化新聞傳播機制，提高新聞傳播效果。

四、總結

第6篇：新媒體傳播優(yōu)勢范文

網(wǎng)絡新媒體的傳播優(yōu)勢

1 信息來源多樣化

網(wǎng)絡具有較高的信息開放度性和資源共享度，網(wǎng)絡傳媒以全世界海量的信息存儲為內(nèi)容，建立起龐大的信息數(shù)據(jù)庫。其以全世界網(wǎng)民群體為受眾，信息的接收者亦是信息的者和傳播者，這種信息共享機制大大擴充了信息的來源與豐富程度，尤其在信息傳播的深度和廣度上發(fā)揮了較好的作用。同時，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，特別是“網(wǎng)格技術”和“云計算”概念的提出，網(wǎng)絡傳媒的這種優(yōu)勢表現(xiàn)越發(fā)明顯。

2 信息模式立體化

網(wǎng)絡傳媒以互聯(lián)網(wǎng)絡為傳播載體，借助先進的傳播技術和手段，在信息傳播內(nèi)容、形式、結構以及友好性等方面，發(fā)揮了較好的集成效應，并在信息表現(xiàn)形式立體化傳播方面取得了較好的效果。網(wǎng)絡媒體集文字、聲音、圖像等表現(xiàn)元素于一體，使信息傳播更加充實、直觀、富有吸引力，因而這種立體化的信息傳播方式頗具有革命性。

3 信息傳播即時化

傳統(tǒng)媒體囿于新聞審查制度和技術手段掣肘，信息的與更新速度較慢，不能滿足受眾日益迫切的信息時效要求。相比之下，網(wǎng)絡媒體在信息傳播上更具有即時性，網(wǎng)絡媒體以“毫秒”為計算單位，不受時間與空間限制，即時新信息、更新舊信息，在信息的即時傳播方面表現(xiàn)優(yōu)秀。

4 信息傳播交互化

網(wǎng)絡傳媒采用信息雙向互動傳播機制，信息的者不再享有唯一“特權”，與所有網(wǎng)媒受眾一并成為平等的信息傳播主體。網(wǎng)媒受眾不僅可以自由信息資訊，亦可進行自由的批評討論，在一定程度上發(fā)揮了輿情監(jiān)督功能。網(wǎng)絡媒體這種交互式傳播模式蘊含了天然的民主親和力和自由召喚力，構成了對傳統(tǒng)媒體的致命沖擊。

傳統(tǒng)媒體日益消解的現(xiàn)實發(fā)展趨勢

1 以報紙為代表的平面媒體

報紙以紙媒形式第一次記錄和保存了歷史發(fā)展演變，為新聞、文化、信息、資訊的傳播提供了起點和平臺，在世界傳媒史上發(fā)揮了重要的傳播作用。但在互聯(lián)網(wǎng)絡飛速發(fā)展、信息資訊日新月異的今天，隨著人們對信息的時效性和多樣性要求越來越嚴格，以報紙媒體為代表的平面媒體原有優(yōu)勢已經(jīng)被立體媒體所打破，已成衰落趨勢。

首先，報紙單純以文字播報為主，輔之以圖片新聞，在報道復雜的新聞事件時只能采取單線程、單向度播報方式，缺乏與受眾的互動，媒介友好性較差；其次，受報紙版面限制，報紙所傳遞的信息量亦有局限，版面的有限性與受眾日益增長的海量信息渴求不能滿足成為當前紙媒發(fā)展的主要矛盾；第三，報紙新聞的時效性在網(wǎng)絡媒體面前“捉襟見肘”，報紙無法及時更新信息，時效性差的缺點最終將其推向“懸崖”。此外，報紙發(fā)行量在數(shù)量和地域上的限制、發(fā)行成本的增大，導致其傳播效果影響范圍日漸萎縮。

2 廣播媒體

電視、網(wǎng)絡媒體未普及前，廣播媒體在社會中占有重要一席。一方面，廣播受眾對象廣泛，無論各階層、群體，都能從廣播中找到自己所需的信息點；另一方面，廣播傳輸信息具有速度快、功能多樣、感染力強、流動性強等特點和優(yōu)勢。但隨著電視等音畫媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起和發(fā)展，傳統(tǒng)廣播不可避免地受到根本性打擊。

首先，廣播只有聲音，沒有圖像畫面，因而容易分散受眾的注意力，且難以維持受眾持續(xù)的興趣點；其次，廣播新聞主要以聲音傳播為主，在視覺上不能做到直觀、生動，而在采集上也不易記憶和存儲；此外，廣播亦采用線性的傳播方式，缺乏與受眾的互動，并受天氣等自然條件因素的制約，收聽質量難以保障。

3 電視媒體

電視媒體從誕生始即成為大眾傳媒的重要組成部分，使人們從單純通過視覺、聽覺獲取信息革命性的步入視聽同步接收、獲取信息的新時代。電視節(jié)目的豐富性和時效性也滿足了大多數(shù)受眾的信息需求，人們足不出戶便能知悉國際國內(nèi)世界各地所發(fā)生的大事。但在網(wǎng)絡新媒體的攻勢之下，仍存在難以克服的不足或弊端。

首先，電視新聞受節(jié)目時間的限制，只能在規(guī)定的時間段傳播“被選擇”的信息，觀眾缺乏選擇自由；其次，電視媒體與報紙、廣播一樣，也是線性傳播方式，不可反復觀看，亦不可自由存儲；第三，即時的新聞資訊往往是以字幕的方式在屏幕下方映射，使其傳播效果大打折扣，即使時效性做到了迅速，但在內(nèi)容方面失之全面。

傳統(tǒng)媒體尋求“突圍”的未來發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡媒體的“合圍”之下，其自身優(yōu)勢隨著網(wǎng)絡的跨越發(fā)展逐漸被消解，“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量”，更有甚者提出傳統(tǒng)媒體“消亡論”。但應看到，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了上百年的發(fā)展演進，必有其堅韌的生命力，新媒體攻城略地所向披靡固然難以阻擋，但這并沒有給出足夠的論據(jù)證明傳統(tǒng)媒體將被新媒體完全代替。在一個新事物發(fā)展的過程中舊事物總是會出現(xiàn)相應的危機，但危機不意味著消亡，反而是一種變革自身發(fā)展思路的“機遇”。傳統(tǒng)媒體若想在網(wǎng)絡時代不被淘汰，其唯一自我拯救的方法即是通過自身與網(wǎng)絡的融合，借助新媒體傳播方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合。

1 突出個性特色，增強傳統(tǒng)媒體的新穎性

由于技術的原因，傳統(tǒng)媒體一般表現(xiàn)為泛大眾化，缺乏對受眾的合理細化和科學分類。無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應當將發(fā)展趨勢定位于面向個體本身。個人可以借助網(wǎng)絡平臺定制自己所需要的、感興趣的信息。換言之，對個體受眾來講，其最終接收到的信息可以普遍性的，也可以是特殊性的、具有自身特色的，從而徹底改變受眾被動閱讀、收聽、觀看無差別的“被選擇”信息內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體傳播現(xiàn)狀。

2 突出主動選擇，增強傳統(tǒng)媒體的互動性

網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體一個重要且明顯的區(qū)別是，在網(wǎng)絡媒體上，人人都是作為信息的主動收集者和者，人人皆可選擇收聽觀看自己所需的信息，可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時還可以參與節(jié)目的投票，還能對信息進行檢索甄別篩選。這事實上打破了只有新聞機構才能新聞的局限性，充分滿足了信息消費者的細分需求，切實改變過去“主導受眾型”，變革為“受眾主導型”，賦予媒體受眾以廣泛的選擇權和決定權。

3 豐富媒體內(nèi)容，增強傳統(tǒng)媒體的多樣性

傳統(tǒng)媒體應借助網(wǎng)絡載體，充實媒體節(jié)目內(nèi)容，豐富媒體表達方式，融文字、音頻、畫面為一體，做到內(nèi)容即時、拓展深化，從而使信息內(nèi)容變的豐富而鮮活。從理論上講，借助網(wǎng)絡這一強大的載體，傳統(tǒng)媒體完全可以收納全世界的信息資訊并加以存儲、、傳播。除此以外，在增大信息容量之余，還應借鑒新媒體“便于檢索”的特點，移植在傳統(tǒng)媒體上，讓受眾可以隨時隨地調取存儲信息，實現(xiàn)信息共享與便捷。

第7篇：新媒體傳播優(yōu)勢范文

關鍵詞：新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；現(xiàn)狀及問題

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）12-0123-02

互聯(lián)網(wǎng)新媒體作為一種新興傳播形式，具有傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢，體現(xiàn)在傳播多元化、個性化、交互性、快速性、廣泛性和全球性、開放性、豐富性等，這些優(yōu)勢是基于其自身特性之上的。

一、何謂新媒體

新媒體，是一個相對的、動態(tài)的概念，是相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體基于新的數(shù)字和網(wǎng)絡技術，使傳播更加精準化、對象化，具體形式如互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動電視、IPTV等。

國內(nèi)外有一些較為典型的新媒體的定義。對于“新媒體”這一概念的定義可以追溯至40多年之前，1967年戈登馬克最初提出了“新媒體”（new media）一詞。之后美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席羅斯托在向當時美國總統(tǒng)尼克松提交的報告中再次提到此概念?！靶旅襟w”一詞就這樣在美國普遍開來，很快擴展到全球。

一般，將“新媒體”這一概念作兩種界定，分為廣義與狹義?！靶旅襟w”的廣義定義為：通過運用網(wǎng)絡數(shù)字技術及移動通信技術，通過無線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)、等渠道，通過手機、電腦、電視作為最終輸出終端，向使用者提供語音數(shù)據(jù)、音頻、在線游戲、遠程教育、視頻、音頻等合成信息及娛樂服務的全部新型傳播形式與手段的總稱?！靶旅襟w”的狹義定義即為“新興媒體”。

二、新媒體新在何處

相對于報刊、戶外、廣播、電視傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置。新媒體體現(xiàn)了科學技術的進步、內(nèi)容方式的轉變、傳播語境的變化、傳統(tǒng)話語權的解構與轉變。新媒體的“新”體現(xiàn)在在以下幾點：

（一）全方位的數(shù)字化

新媒體最為顯著的特點即數(shù)字化的傳播方式?？茖W技術的不斷進步，必然帶來數(shù)字化傳播方式。Nicholas Negroponte在《數(shù)字化生存》一書中提出：“現(xiàn)代信息技術的突飛猛進必然將改變?nèi)祟惖墓ぷ?、學習、娛樂方式，即人類的生存方式?！薄爱敓o數(shù)產(chǎn)業(yè)捫心自問‘我在數(shù)字化世界中前途將如何’時，事實上，它們的前途歸根結底要看它們的產(chǎn)品或者服務能不能轉化為數(shù)字形式?！倍旅襟w就是通過全方位的數(shù)字化過程，將所有的文本縮減成二進制元編碼，并且可以采用同樣的生產(chǎn)、分配與儲存的過程。

（二）互動性

提及新媒體最常提到的就是其交互性。傳統(tǒng)的大眾媒介都是單向式傳播，但新媒體則突破了單向傳播，增強了傳播者與接收者之間的互動性。新媒體以其新興技術新興，特別是互聯(lián)網(wǎng)，可以連接網(wǎng)上任一用戶，實現(xiàn)網(wǎng)絡信息資源共享，使用戶之間無障礙溝通交流。受眾不再僅僅是信息的接受者，同時也是信息的傳播者。交互性使傳播者和接受者極易進行角色轉換，這種雙重身份的角色使受眾可以暢所欲言，及時反饋，使媒體得以與受眾在互動中同聲同氣。

（三）個性化

新媒體實現(xiàn)了信息傳播與收閱的個人化。以網(wǎng)絡環(huán)境為基礎，基于信息用戶的信息使用習慣、偏好和特點向用戶提供滿足其各種個性化需求的服務。這種新媒體提供的個性化信息服務，令信息的傳播者針對不同的受眾提供個性化服務。此外，受眾也對信息具有同樣的操控權，受眾可以運用新媒體選擇信息、搜索信息甚至定制信息。所以，新媒體的時代是一個“受眾個性化”的時代，傳統(tǒng)媒體中具有“被動接受信息”的受眾轉變?yōu)橹鲃訉ふ液椭谱餍畔⒌挠脩?，這是一個基于用戶個人建立起來的雙向交流的系統(tǒng)。

三、網(wǎng)絡作為新媒體的優(yōu)勢

網(wǎng)絡是信息社會的重要標志，它于1969年起源于美國，經(jīng)歷了從軍事運用到全面商業(yè)化的發(fā)展歷程，形成了真正的“信息高速公路”。列文斯通提到：“網(wǎng)絡帶來的新氣象，在于它結合了互動性以及那些對大眾媒介來說是創(chuàng)新性的特征：沒有限制的內(nèi)容范圍，廣大的受眾規(guī)模以及表現(xiàn)出傳播的全球性本質?！本W(wǎng)絡作為新媒體有其自身優(yōu)勢：

（一）交互性

網(wǎng)絡新媒體的傳播方式可分為以下四種：多人對個人，個人對個人和個人對多人的異步傳播，是指信息接收者通過使用網(wǎng)絡上尋找信息的活動，例如瀏覽網(wǎng)頁和遠程通信等；個人對個人的異步傳播，如電子郵件；個人對個人、個人對少數(shù)人、個人對多人的同步傳播，例如網(wǎng)絡在線閑談、多用戶游戲等；多人對多人的異步傳播，如新聞討論組、電子公告牌和電子論壇等。在第一類中，用戶只是作為信息的接收者。而在后三類里，用戶很有可能是信息的者或交流者。由此可見，網(wǎng)絡新媒體的傳播方式最突出的變化即為“受眾”不僅僅是指大眾，也可能是個人，“受眾”不僅是信息的接收者，也可能是信息的者。

（二）分眾性

互聯(lián)網(wǎng)更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化?；ヂ?lián)網(wǎng)的交互性特征引起了用戶分化。它將目標受眾按年齡、性別、種族、社會地位、文化程度、興趣愛好、專業(yè)程度等標準劃分為一個個群體，從而有針對性為這些不同的群體提供信息服務。所以說，這是具有小眾化傾向的傳播。由于媒體生存與發(fā)展必然與受眾群體數(shù)量密切相關，所以每個受眾群體仍然保有一定數(shù)量。

（三）復合性

通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息突破了傳統(tǒng)媒體傳遞信息的單一性，互聯(lián)網(wǎng)傳遞實現(xiàn)了信息傳播的圖文聲一體化，它將文字、圖像、聲音、視頻、音頻等完全融合。其復合性也充分體現(xiàn)了傳播形態(tài)的多樣性特點。它將報紙、電視、廣播的傳播手段與傳播方式基于一體，其形式的多樣化是前所未有的。它將各種接受終端，各種傳輸渠道，各種信息形態(tài)整合一起，從而保證用戶可在任何地方、通過任何終端進入新媒體網(wǎng)絡。

四、互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及問題

互聯(lián)的迅猛發(fā)展給信息傳播乃至生活帶來新的景觀，更是將傳媒行業(yè)帶入一個嶄新時代，但在其迅速發(fā)展的同時，互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展也日益成為焦點問題。目前我國網(wǎng)絡新媒體發(fā)展現(xiàn)狀為：第一，網(wǎng)絡新媒體已經(jīng)相當普及。網(wǎng)絡新媒體所傳播內(nèi)容的豐富性和傳播信息數(shù)量已遠遠超過傳統(tǒng)媒體，數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)媒體每日傳播的信息量不到網(wǎng)絡的四分之一。網(wǎng)絡新媒體的市場已經(jīng)達到了一定規(guī)模，且逐年擴大。其次，網(wǎng)絡新媒體的技術支撐比較成熟。我國網(wǎng)絡新媒體傳播的硬件技術較為成熟，尤其是在通訊領域，可以與國外發(fā)達國家相媲美。

但是，網(wǎng)絡新媒體存在的問題也不容忽視：第一，我國網(wǎng)民數(shù)量激增，但分布不均。調查顯示，城市網(wǎng)民，尤其是大城市網(wǎng)民是主力軍。知識、信息之間的這一鴻溝將會變得更寬而不是更窄。第二，網(wǎng)民素質良莠不齊。網(wǎng)民擁有自由發(fā)表意見的平臺，但此類言論自由隨意、導向不明，甚至部分網(wǎng)民熱于揭人隱私、制造謠言，而導致偏激和非理性、盲從與沖動。第三，虛假信息多。目前，網(wǎng)絡上頻繁出現(xiàn)一些虛假、低俗等有害信息給構建健康文明網(wǎng)絡造成了極壞影響。

五、小 結

網(wǎng)絡新媒體以其形式豐富、互動性強、覆蓋率高等特點對政治、經(jīng)濟、文化、社會環(huán)境產(chǎn)生了巨大影響，愈加多的個人成為網(wǎng)絡新媒體的主力軍，不再單純的是信息的消費者和使用者，更是主動參與其中的信息生產(chǎn)者與創(chuàng)作者。目前，網(wǎng)絡新媒體發(fā)展出現(xiàn)新形式，更需要增強引導輿論的能力，把握輿論主動權，引領正確的輿論導向，才能使網(wǎng)絡新媒體發(fā)揮優(yōu)勢、健康發(fā)展，從而產(chǎn)生更大的社會效益。

參考文獻：

[1]Merril Morris and Christine Ogan：《The Internet as Mass Medium》，1996.

[2]卜衛(wèi).網(wǎng)絡對大眾傳播的影響[J].國際新聞界，1998（4）.

[3]官建文.新媒體需要新“把關人”[J].對外大傳播，2007（1）.

[4]席偉航，霍志靜.政府參與新媒體管理的動因和原則―――以互聯(lián)網(wǎng)為例[J].中國記者，2006（2）.

[5]白榕.網(wǎng)絡新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析[J].新媒體與新媒體應用管理研究，2009（9）.

[6]夏源.新媒體政府規(guī)制研究[D].浙江大學，2012.

[7]蔣宏，徐劍.新媒體導論[M].上海：上海交通大學出版社，2006 .

[8]謝新洲.網(wǎng)絡傳播理論與實踐[M].北京：北京大學出版社，2004.

[9]蔣宏，徐劍.新媒體導論[M].上海：上海交通大學出版社，2006 .

[10]宮承波.新媒體概論[M].北京：中國廣播電視出版社，2009.

[11]喻國明.解讀新媒體的幾個關鍵[J].廣告大觀，2006（5）.

[12]麥奎爾.大眾傳播理論[M].北京：清華大學出版社，2010.

[13]邢長敏.論新媒體定義重構[J].新聞愛好者，2009（10）.

[14]陳剛.新媒體與廣告[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2002.

[15]景東，蘇寶華.新媒體定義新論[J].新聞界，2008（3）.

[16]匡文波.新媒體是主流媒體嗎[J].國際新聞界，2011（6 ）.

[17]郭平，樊亞平.數(shù)字化對媒體內(nèi)容監(jiān)管的沖擊和挑戰(zhàn)[J].蘭州大學學報（社會科學版），2008（5）.

[18]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心：第 28 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[EB/OL].2011（7）.

[19]劉文章.網(wǎng)絡媒體的傳播優(yōu)勢和局限[J].新聞世界，2009（2）.

[20]高佳義.發(fā)揮網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢提升國際傳媒競爭力[J].魅力中國，2009（8）.

[21]仲志遠.網(wǎng)絡新聞學[M].北京：北京大學出版社，2002.

第8篇：新媒體傳播優(yōu)勢范文

關鍵詞 傳統(tǒng)媒體；應對；新媒體；措施

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）141-0159-01

1 新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的沖擊

跟傳統(tǒng)媒體相比，新媒體比較靈活方便。人們?nèi)粝胪ㄟ^傳統(tǒng)媒體獲得信息，那只能等到第二天信息更新后通過報紙報刊或者廣播來獲得。但新媒體則不同，它的形式多樣化，人們可通過論壇、圖片、視頻及文字獲得信息，并且攜帶方便，操作靈活。在一定程度上，新媒體的產(chǎn)生對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有較大的沖擊力。例如，圖表所顯示的，自2005年到2010年傳統(tǒng)媒體中的電視收視率與新媒體騰訊網(wǎng)絡的收視率相比，具有較大差距。

根據(jù)圖表的直觀顯示，我們對影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展的原因試做以下分析。

1.1 傳播速度慢、信息量少

信息量的大小及傳播速度的快慢，為媒體的運行及發(fā)展有著一定的影響力。就拿報紙來講，通常情況下，報紙的銷售量一直不是很理想。有時第一天的報紙可能到了第二天還在報攤隨處可見。并且隨著新媒體的發(fā)展，為其他信息的傳播提供更為方便的有利條件。因此，使得大量的信息在傳播途徑上，從傳統(tǒng)媒體傳播途徑轉向了新媒體傳播途徑。

1.2 地位降低

隨著新媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體的主力地位急劇下降。在新媒體的沖擊下，人們越來越偏向于新媒體的傳播，并對新媒體的喜愛程度已遠遠超過了傳統(tǒng)媒體。例如，廣場上隨處可見的LED顯示屏與報刊庭就具有明顯的對比性。人們不管是走路還是坐著，關注最多的還屬LED顯示屏上的信息圖片，對報刊往往不聞不問。正是在這種情形下，也使得傳統(tǒng)媒體的地位悄然發(fā)生改變。

1.3 傳播方式守舊

隨著手機的智能化，網(wǎng)絡功能也越來越完善。尤其是年輕人，越來越偏向于從網(wǎng)絡中獲取信息，而傳統(tǒng)媒體不僅攜帶困難，且傳播方式單一守舊。不能緊跟時代潮流，因此，受人們的關注度不高。傳統(tǒng)媒體有許多不盡人意的地方，我們不應摒棄它，更應在這一沖擊力下對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展尋找良策。

2 傳統(tǒng)媒體的應對方式

2.1 借助新媒體發(fā)展自身優(yōu)勢

美國的博客與媒體站點有80%的鏈接都來源于傳統(tǒng)媒體公司；內(nèi)容原創(chuàng)性僅占了14%，而傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)性則占了67%。因此，從這一研究數(shù)據(jù)中我們可以看出，傳統(tǒng)媒體自身具有極大的內(nèi)容生產(chǎn)力和原創(chuàng)性。21世紀的今天正處于微信時代，微信的傳播力量是巨大的。所以，傳統(tǒng)媒體可借助這一信息傳播手段。例如，可借用微信的傳播力量使傳統(tǒng)媒體的信息在此平臺上得以傳播，同時，可借助微信的語音功能將消息直接通過語音發(fā)送到人們的手機或電腦上，并借用微信的信息量使自身的信息得以完善。

2.2 需搜集大量信息滿足人們的需求

由于新媒體它可以在極為短暫的時間內(nèi)為人們提供大量的信息，所以越來越多的人們偏向于新媒體。因此，傳統(tǒng)媒體可利用新媒體的這一優(yōu)勢來彌補自身的不足?？纱罅克鸭畔?，使人們看到越來越多的新消息。因為我們每個人都是新聞媒體的主導者，都可以搜集大量的信息來進行傳播。故而，傳統(tǒng)媒體要想在市場上立足，需要先搜集大量的來提高自身的信息量。

2.3 建立傳播網(wǎng)站

傳統(tǒng)媒體可以建立網(wǎng)站，將所收集到的信息及時有效的傳播出去。這不但是傳統(tǒng)媒體在向新媒體的靠攏，更是在打造一種新型的、系統(tǒng)化的傳播方式，才能使傳統(tǒng)媒體得以繼續(xù)發(fā)展。

2.4 提高品質服務，強化內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體只需要將內(nèi)容進行詳細分析、精辟言論，則會為發(fā)展傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢起到促進作用。同時，還需要提高傳統(tǒng)媒體的品質服務，《華爾街日報》是沒有經(jīng)受新媒體沖擊的典型代表，其原因還應歸功于它自身高品質的服務。這也為其他傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展有一定的榜樣性。例如，傳統(tǒng)媒體可借助于鳳凰媒體它所使用的“優(yōu)質內(nèi)容加優(yōu)秀算法”這種“雙管齊下”的方式搶占市場高地。所以，在發(fā)展傳統(tǒng)媒體時，不僅要注重強化它的內(nèi)容，提高它的品質服務，更應學習新媒體“搶占”市場的方法為自身的發(fā)展尋找出路。

2.5 多報道與人們生活息息相關的信息

現(xiàn)當代，生活信息是人們最為關注的，且生活信息的來源主要受新媒體的操控。由于新媒體的消息更新速度非?？?，它不會受地點與時間的影響。人民大眾可以隨時隨地根據(jù)自身的條件來獲得自己所想要聽取信息的方式，在為人們的生活帶來便利的同時，還為人們節(jié)省了時間。因此，傳統(tǒng)媒體可以可借鑒于新媒體對信息報道的這一方式，改變自身對消息采集及報道方式上的方法。多報道收集與人民大眾生活息息相關的信息，堅持“從群眾中來到群眾中去”的基本原則，使老百姓在聽取消息的同時還可體會到社會成員對他們的關心，從而提高人們對傳統(tǒng)媒體的喜愛度，并提高傳統(tǒng)媒體的傳

播力。

3 結論

在一定程度上，新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的生存有一定的阻礙作用。但正是這種阻礙力才為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了良機，使傳統(tǒng)媒體在沖擊中看到自身所存在的問題，并能及時改正。在借助新媒體的傳播手段上使自身的優(yōu)勢得以升華，實現(xiàn)自我價值最大化。新媒體在大多數(shù)情況下為人們帶來的僅是“消息”，人們在閱讀中體會不到它所表達的文化內(nèi)涵及意境美。而傳統(tǒng)媒體則不一樣，它帶給我們的不僅是消息，更多的是歷史的痕跡。因此，傳統(tǒng)媒體應結合自身所具有的優(yōu)勢及有效措施來克服新媒體所帶來的沖擊問題。這樣，它才能在經(jīng)濟時代下繼續(xù)生存下去，并逐漸變得強大起來。

參考文獻

[1]王.新媒體對國外傳統(tǒng)媒體的沖擊以及對我國傳媒的啟示[J].中國傳媒科技，2013（16）.

[2]鄒世虎，徐蕾.借力新媒體謀求新發(fā)展―淺談傳統(tǒng)媒體如何應對新媒體的沖擊[J].景德鎮(zhèn)高專學報，2014（3）.

第9篇：新媒體傳播優(yōu)勢范文

關鍵詞：新媒體環(huán)境；報紙新聞；傳播；效率

一、引言

新媒體的迅猛發(fā)展不僅讓受眾有了更多的選擇權，同時其憑借強大的信息傳播力逐漸改變了媒體行業(yè)的形態(tài)。新媒體的出現(xiàn)，使信息資源的逐漸變得公開透明，信息從單方面的傳播向雙向交流轉變。相反，對于傳統(tǒng)的報業(yè)傳媒來說，由于各方面因素的限制，其逐漸不能適應當前社會節(jié)奏的變化，在某些領域已完全落后于新媒體。但總的來說，傳統(tǒng)報紙媒體有其存在的基礎，并不會輕易地消失。但是，面對新媒體日益緊逼的步伐，傳統(tǒng)媒體應該意識到隱藏的危機。報紙作為傳統(tǒng)傳媒的代表，應該想方設法地解決存在的問題，改變自己的不利處境。

二、新媒體的主要特征分析

新媒體主要是指依托互聯(lián)網(wǎng)技術，利用電腦、手機等現(xiàn)代化的智能終端來傳播信息的一種媒體形態(tài)。而且信息的擴散不受時間和空間的約束，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｐ旅襟w時代，各種信息技術的更新發(fā)展速度也不斷加快，新媒體平臺成為信息的主戰(zhàn)場，市場份額進一步擴大。同時，新媒體具備傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢，具有實時傳播、可隨時更新的特點。此外，如微信、微博、論壇等平臺的快速普及讓新聞傳播更加及時，而傳統(tǒng)媒體在這方面明顯落后許多。另外，新媒體不僅信息傳播容量大，而且還有很強的互動性，可以很好地和受眾進行互動。信息技術的發(fā)展對于新媒體信息的擴散和傳播產(chǎn)生了重要的影響，所以傳統(tǒng)媒體必須思考如何利用信息技術來確定自己的轉型道路，如何在保留自身特點和創(chuàng)新方面尋找平衡。

三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化與缺陷

（一）信息不及時，缺乏互動

對于傳統(tǒng)的報紙媒體來說，自身組織結構的弊端日益凸顯。特別是在當前新媒體不斷壯大的背景之下，報紙新聞的傳播速度明顯落后于新媒體。其中，最為主要的影響因素還是組織結構層面的問題。我們可以看到一些傳統(tǒng)媒體正在嘗試改變，尋求一些新的突破。但是，對于大多數(shù)的媒體來說，其受限于行政管理體制，對于組織結構的設置仍然保持著傳統(tǒng)的形態(tài)。此外，很多時候改革也多流于形式，并沒有帶來什么本質的變化。

（二）新聞信息源有限，沒有技術突破

在傳播主體方面媒體行業(yè)發(fā)生了很大的變化。新媒體本身就有豐富的信息收集渠道，可以通過多方面的信息源進行內(nèi)容采集，同時各種互聯(lián)網(wǎng)資訊也可以用來做原材料，然后進行再加工，效率很高。而對于以報紙新聞媒體為代表的傳統(tǒng)媒體來說，主要的信息來源還是政府和專門的采編記者。雖然傳統(tǒng)媒體在信息的真實性方面具有優(yōu)勢，但是在信息的及時性方面卻嚴重滯后，并且內(nèi)容過于保守，許多觀點并不能得到受眾的認可。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體可以和受眾直接進行交流，匯聚了群眾的智慧。此外，對比信息技術，可以看到新媒體在應用技術方面更為成熟，而報紙等傳統(tǒng)媒體卻沒有利用新的技術手段，在多種終端介質上也沒有大量發(fā)展自己的用戶，浪費了許多寶貴的資源。

四、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的策略

（一）拓寬傳播渠道，吸引更多受眾

面對日趨嚴峻的媒體競爭形勢，報紙新聞媒體必須尋求新的突破。首先，報紙媒體必須確立自己的優(yōu)勢，那就是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和加工。在新的歷史背景下，如果只是保留過去的傳播渠道，不積極搭建新的傳播平臺，便很難產(chǎn)生足夠的影響力。因此，在新媒體環(huán)境下，報紙應該進一步發(fā)揮自己的優(yōu)勢和特長，同時吸收和利用新的信息技術。例如，可以和微信、微博等社交平臺合作，嘗試一些新的信息傳播形式，在更大的范圍內(nèi)傳播報紙的優(yōu)質內(nèi)容資源，以最全面的多媒體手段完成信息的二次加工和報道。

對于新聞傳播來說，內(nèi)容永遠是核心也是最重要的部分。就目前的情況來看，報紙的內(nèi)容編排和策劃也跟不上時代的發(fā)展。因為在消息來源都差不多的情況下，如何對信息源進行深度的分析和二次加工就成為獲得競爭優(yōu)勢的關鍵。在不同的情況和背景下，報紙媒體應該進一步整合自己的編輯團隊，創(chuàng)新新聞的編輯形式，對于內(nèi)容的生產(chǎn)和加工積極創(chuàng)新求變，選取一個新穎的角度來編寫相關內(nèi)容，給人耳目一新的感覺。

（三）積極利用新的技術手段

在新媒體背景下，延續(xù)過去的形式顯然不符合時展的要求，也不利于媒體的發(fā)展壯大。所以，積極采用新的技術，學習新媒體的經(jīng)驗才是當務之急。同時，報紙等傳統(tǒng)媒體雖然具有特有的優(yōu)勢，但也需要應用新技術來擴大自己的影響力。所以，傳統(tǒng)媒體應該改變過去高高在上的姿態(tài)，積極與受眾溝通、交流。因為受眾反饋的意見能讓媒體發(fā)現(xiàn)自己存在的問題，從而更好地進行改正和提高。具體來說，在這樣的傳播過程中，受眾不僅可以給工作團隊提供相應的新聞線索，還可以對專業(yè)記者的報道進行評價。

（四）提高新聞的及時性

新媒體是新聞報道在新時期的產(chǎn)物，所以代表著媒體發(fā)展的方向。對于報紙這類傳統(tǒng)媒體來說，由于受多種因素的限制，其新聞傳輸速率較慢，無法體現(xiàn)新聞的時效性。所以，應采取相應措施來改變現(xiàn)狀。例如，可以發(fā)展電子報紙等類似的形式。這類辦法能最大限度地解決出版過程中出現(xiàn)的各種煩瑣的問題，保證出版的時效性。

五、結語

新媒體環(huán)境下，報紙新聞傳播可以有許多變化和改變的空間。在新的歷史時期，雖然新媒體的沖擊令其處境危險，但同時也孕育著機會，所以其應不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)良好的過渡，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，傳遞正確的價值觀和信息。

參考文獻：

［1］張韜.基于新媒體環(huán)境下報紙的生存與發(fā)展趨勢［J］.新聞傳播，2014（2）：61-62.