新媒體廣告推廣精選(九篇)

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第1篇：新媒體廣告推廣范文

摘要：文章探討了全媒體時(shí)代加強(qiáng)和改進(jìn)高職院校圖書館特色資源推

>> 高職圖書館知識(shí)管理的創(chuàng)新路徑 高職院校圖書館閱讀推廣創(chuàng)新研究 高職院校圖書館閱讀推廣創(chuàng)新 全媒體時(shí)代圖書館建設(shè)與服務(wù)創(chuàng)新 全媒體時(shí)代圖書館創(chuàng)新服務(wù)途徑研究 高職院校圖書館特色資源建設(shè)研究分析 高職院校圖書館職教特色服務(wù)創(chuàng)新 藝術(shù)高職院校圖書館特色創(chuàng)新探析 高職院校圖書館數(shù)字資源推廣模式的優(yōu)化研究 全媒體出版時(shí)代的圖書館文獻(xiàn)資源建設(shè) 新媒體時(shí)代高職院校圖書館讀者服務(wù)創(chuàng)新模式研究 新媒體時(shí)代高校圖書館閱讀推廣服務(wù)的創(chuàng)新策略探究 高職院校圖書館閱讀推廣的思考 高職院校圖書館閱讀推廣的措施 高職院校圖書館閱讀推廣服務(wù)模式的創(chuàng)新與成效 全媒體時(shí)代高校圖書館的建設(shè)與服務(wù)創(chuàng)新 論高職院校圖書館的資源建設(shè)與特色服務(wù) 高職院校圖書館特色資源庫建設(shè)的若干問題 基于ITIL的高職院校圖書館特色資源庫運(yùn)維服務(wù)管理 論高職高專院校圖書館的特色資源庫建設(shè) 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：.

[2]李小紅.我國985高校圖書館特色資源建設(shè)與重點(diǎn)學(xué)科的相關(guān)性研究＼[D＼].太原：山西大 學(xué)，2013：67.

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第2篇：新媒體廣告推廣范文

關(guān)鍵詞：新媒體廣告發(fā)展階段；新媒體廣告形態(tài)；硬廣告；軟廣告；

新媒體因其承載信息量大，表現(xiàn)形式豐富，多渠道接受，便捷互動(dòng)等特點(diǎn)，倍受廣告主與其他營銷組織關(guān)注。依附新媒體的廣告自然成為新媒體營銷傳播的重要研究內(nèi)容之一。

一、新媒體廣告發(fā)展階段

新媒體廣告的發(fā)展大體經(jīng)歷了傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告、富媒體廣告和數(shù)字媒體交互廣告三個(gè)階段。

1.傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的各種廣告宣傳的營銷活動(dòng)。受到技術(shù)和媒體平臺(tái)的限制，傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)是：廣告形態(tài)比較單一（以文字標(biāo)注及鏈接、圖形視頻展示為主）；廣告信息承載量小，傳播單向、強(qiáng)制接受、互動(dòng)性差等。

2.富媒體廣告。網(wǎng)絡(luò)帶寬的擴(kuò)展及技術(shù)的成熟催生了富媒體廣告形態(tài)的出現(xiàn)。富媒體廣告（rich media），并不是指某一具體的網(wǎng)絡(luò)媒體，它是網(wǎng)民不需要安裝任何插件的，整合了視頻、音頻、動(dòng)畫圖像等介質(zhì)、能夠?qū)崿F(xiàn)雙向信息通訊和與用戶交互功能的新一代網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案。它具有信息內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形態(tài)多樣；互動(dòng)性強(qiáng)，精準(zhǔn)度高等優(yōu)勢。在富媒體技術(shù)的支持下，原本豆腐塊大小、出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)版面中的分類廣告（也稱需求廣告）擺脫了已有的傳播局限，它因信息量大、主動(dòng)性強(qiáng)、規(guī)模龐大，表現(xiàn)豐富、無限容量、檢索便捷、高效傳達(dá)、傳播廣泛、時(shí)效長、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方便等優(yōu)點(diǎn)受到廣告主和其他營銷組織的關(guān)注。

3.交互廣告。Web2.0交互應(yīng)用技術(shù)促使交互廣告的發(fā)展。所謂交互廣告，就是指由確定的廣告發(fā)起人利用可即時(shí)參與和修改的、可實(shí)現(xiàn)個(gè)人快速交易和支付功能的數(shù)字交互媒介，促使消費(fèi)者對(duì)其宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或觀點(diǎn)進(jìn)行反饋，從而增加產(chǎn)品銷售和品牌資產(chǎn)的雙向循環(huán)交流的營銷傳播活動(dòng)[1]。交互廣告具有受眾體驗(yàn)度高、即時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)交流便捷、交易支付方便等特點(diǎn)。如日本本田（Honda）為其一款新型環(huán)保柴油機(jī)Grrr做的廣告《Hate篇》以FLASH動(dòng)畫的形式在數(shù)字互動(dòng)媒體（網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視）等平臺(tái)上投放，用戶根據(jù)需要隨時(shí)交流，參與體驗(yàn)活動(dòng)[1]。

二、新媒體廣告類型

一般而言，新媒體廣告與其他傳統(tǒng)媒體廣告一樣，有硬廣告與軟廣告兩大類型。

1.硬廣告。硬廣告是指企業(yè)或品牌把純粹的帶有產(chǎn)品/品牌信息的內(nèi)容直接的、強(qiáng)制的向受眾宣傳。其特點(diǎn)是目的的單一性，傳播的直接性和接受的強(qiáng)制性。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告和富媒體廣告都應(yīng)屬與硬廣告這一大類別。目前，按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，它又可分為以下幾類。

按照新媒體硬廣告的目的與效果來分。新媒體廣告可分為品牌廣告（利用新媒體以提升品牌形象和品牌知名度為目的）、產(chǎn)品廣告（利用新媒體以提升品牌和產(chǎn)品認(rèn)知度、驅(qū)動(dòng)購買為目的）、促銷廣告（利用新媒體以刺激消費(fèi)者購買、提高市場滲透率為目的）、活動(dòng)信息廣告（利用新媒體以告知消費(fèi)者促銷信息為目的）。

其中，品牌圖形廣告是品牌在新媒體營銷傳播的重要形式，主要投放在綜合門戶網(wǎng)站、垂直類專業(yè)網(wǎng)站上，其功能是增強(qiáng)品牌廣告的曝光率。品牌圖形廣告是一個(gè)較為寬泛的定義，具體來說可以根據(jù)其位置、形式分為橫批廣告、按鈕廣告、彈出廣告、浮動(dòng)標(biāo)示/流媒體廣告、“畫中畫”廣告、摩天樓廣告、通欄廣告、全屏廣告、對(duì)聯(lián)廣告、視窗廣告、導(dǎo)航條廣告、焦點(diǎn)幻燈廣告、彈出式廣告和背投廣告等多種。

按照廣告表現(xiàn)形式劃分。由于在形態(tài)、像素、尺寸、位置、聲音、視頻等方面的不同，新媒體廣告呈現(xiàn)出復(fù)雜多樣的形態(tài)。以網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺(tái)上的廣告形態(tài)為例，新媒體硬廣告的形式有：（1）網(wǎng)頁圖文廣告/視頻圖文彈出；（2）圖片對(duì)聯(lián)廣告+視頻超鏈接；（3）復(fù)合式視頻超鏈接廣告；（4）視頻貼片廣告；（5）半透明的活動(dòng)重疊式(Overlay)廣告；（6）Videoegg公司指示器（Ticker）；（7）爬蟲式(Bugs)廣告形式；（8）播放器桌面式(Player skins)廣告形式；（9）角標(biāo)等廣告形式；（10）插件廣告；（11）為商家提供在線視頻公告……其他新媒體平臺(tái)的硬廣告形態(tài)也大體如此，因此不再贅述。

2.軟廣告。軟廣告是指企業(yè)將產(chǎn)品/品牌信息融入到諸如新聞宣傳、公關(guān)活動(dòng)、娛樂欄目、網(wǎng)絡(luò)游戲等形式的傳播活動(dòng)中，使受眾在接觸這些信息的同時(shí)，不自覺的也接受到商業(yè)信息。軟廣告具有目的的多樣性、內(nèi)容的植入性、傳播的巧妙性、接受的不自覺性等。

新媒體中的軟廣告主要以植入式廣告為主。按照廣告植入平臺(tái)類型的不同，新媒體廣告可分為視頻植入廣告、游戲植入廣告等。

視頻植入廣告。視頻植入廣告的手段運(yùn)用最為純熟。在視頻中最常見的廣告植入物有產(chǎn)品植入（包括產(chǎn)品名稱、標(biāo)志、產(chǎn)品包裝）、品牌植入（包括品牌名稱、LOGO、品牌包裝、專賣店或者品牌廣告語、品牌理念等）、企業(yè)符號(hào)植入（包括企業(yè)場所、企業(yè)家、企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神、企業(yè)員工、企業(yè)行為識(shí)別等）。

視頻植入廣告的形式一般有以下幾種：（1）道具植入：這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。（2）臺(tái)詞植入：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中。（3）場景植入：即在畫面所顯示的、容納人物活動(dòng)的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如在影視劇中出現(xiàn)的戶外廣告牌、招貼畫等帶有廣告信息固定場景。（4）音效植入：即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。（5）劇情植入：劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情片段和專場戲等方面。（6）題材植入：即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。（7）文化植入：這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚(yáng)在其文化背景下的產(chǎn)品。

在新媒體視頻營銷，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營銷中，為達(dá)到最佳的傳播效果，視頻植入廣告往往以多種植入形式配合的方式，最大限度的營造多維品牌內(nèi)容接觸點(diǎn)。最為典型的案例有優(yōu)酷視頻為貴人鳥品牌量身打造的網(wǎng)絡(luò)視頻連續(xù)短劇《天生運(yùn)動(dòng)狂》以原創(chuàng)的方式，將貴人鳥“我運(yùn)動(dòng)，我快樂”的品牌理念、豐富的產(chǎn)品線以道具、場景、臺(tái)詞、理念、文化等多種形式植入到劇情當(dāng)中，以娛樂化的方式悄無痕跡的與受眾進(jìn)行品牌溝通。

游戲植入廣告。游戲植入廣告（in game advertising，簡稱IGA），是在游戲中出現(xiàn)的商業(yè)廣告。它以游戲的用戶群為目標(biāo)對(duì)象，依照固定的條件，在游戲中在某個(gè)適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和某個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢弥谐霈F(xiàn)的廣告形態(tài)。

新媒體游戲一般以視頻方式呈現(xiàn)，因此游戲植入廣告物與植入方式與視頻植入廣告方式相似，但因游戲的交互性等特點(diǎn)而具有其他特殊的植入方式。具體來講，游戲植入廣告的類型主要有以下幾種：

（1）常規(guī)植入：（也稱品牌植入），即將品牌作為植入信息的核心，以品牌標(biāo)志的展示、品牌價(jià)值的傳遞、品牌文化的推廣為目的，將企業(yè)品牌植入網(wǎng)絡(luò)游戲的虛幻世界中，實(shí)現(xiàn)品牌在虛幻世界里與玩家接觸、使玩家對(duì)品牌產(chǎn)生深刻的印象，并培養(yǎng)玩家更加密切的關(guān)系的營銷傳播方式。品牌在網(wǎng)絡(luò)游戲中一般以文字、靜止或動(dòng)態(tài)圖片、視頻、程序、音樂等為植入形式，在不同的場合產(chǎn)生相應(yīng)的廣告形態(tài)。按照附著媒體的不同，可將網(wǎng)絡(luò)游戲廣告分為幾類。

第一類是游戲環(huán)境品牌廣告，即品牌在游戲場景內(nèi)、畫面背景、游戲內(nèi)人物衣裝、游戲物品陳設(shè)處等位置以為靜態(tài)的方式植入。如久游《勁樂團(tuán)》、《勁舞團(tuán)》、《超級(jí)舞者》等三款音樂網(wǎng)絡(luò)游戲中植入匡威運(yùn)動(dòng)品牌信息；游戲《實(shí)況NBA 08》的廣告牌中植入巴馬競選總統(tǒng)競選廣告“提前投票已開始”等。第二類是游戲道具廣告，品牌成為游戲玩家不可缺少的道具。如《魔獸世界》中可口可樂作為提升體力的魔水；《大唐風(fēng)云》中綠盛食品牛肉干作為QQ能量棗虛擬道具，耐克在《街頭籃球》中以“耐克戰(zhàn)靴”的道具形式植入；李寧與網(wǎng)易合作，將李寧強(qiáng)化符作為游戲中達(dá)到道具，可使游戲人物具有某種能量等。第三類是游戲內(nèi)置音頻或視頻廣告；即將帶有品牌廣告信息的音頻或視頻作為游戲背景的一部分。如《傳奇世界》中的電臺(tái)配合活動(dòng)、《完美世界》中的完美主題曲等。第四類是關(guān)卡情節(jié)廣告，即將品牌內(nèi)容與網(wǎng)游故事的情節(jié)關(guān)聯(lián)起來，使玩家在過關(guān)實(shí)時(shí)持續(xù)的與品牌聯(lián)系，從而建立對(duì)品牌的深度認(rèn)知。如2007年《靈游記》為周筆暢量身定制“icoke積分兌換能量大征集同周筆暢‘暢爽’靈游記”任務(wù)即屬于該種廣告模式。

（2）品牌廣告游戲：與品牌游戲廣告不同，它是以游戲的方式承載品牌廣告信息，與受眾溝通，使游戲完全成為品牌宣傳的載體，受眾在玩游戲時(shí)能夠獲取對(duì)品牌價(jià)值觀、品牌文化等多方面的體驗(yàn)。最為典型的案例是當(dāng)麥當(dāng)勞推出廣告游戲《模擬麥當(dāng)勞》，玩家在玩游戲時(shí)，可從原料生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、提供服務(wù)、財(cái)務(wù)預(yù)算等各個(gè)環(huán)節(jié)體驗(yàn)麥當(dāng)勞文化；與此同時(shí)，漢堡王為與其競爭，也連續(xù)推出三款廣告游戲，他們分別為動(dòng)作類《漢堡王：碰碰車》、競技類游戲《漢堡王：單車手》、動(dòng)作類游戲《漢堡王：鬼崇王》），由于漢堡王游戲制作精美、風(fēng)格各異，采用專業(yè)游戲平臺(tái)X-BOX和X360，以線下促銷、盒裝購買的付費(fèi)模式，采用終端店內(nèi)推廣的方式，很快贏得了受眾群中建立美譽(yù)度。

（3）虛擬實(shí)境雙向交互植入：即品牌整合現(xiàn)實(shí)資源和虛擬資源，將現(xiàn)實(shí)（Reality）與虛擬（Virtuality）相互融合；品牌圍繞某一主題，開展虛擬（即線上）和真實(shí)（即線下）雙維空間的營銷傳播，從而達(dá)到虛擬真實(shí)并存的營銷效果。

最常見的手法是在線上游戲中植入與現(xiàn)實(shí)生活一般無二的各種場景、物品道具、活動(dòng)，使人在虛擬游戲中感受到品牌的真實(shí)。最為經(jīng)典的案例是可可可樂攜手魔獸世界以“可口可樂魔獸世界夏日嘉年華”為主題，在杭州黃龍?bào)w育館為魔獸迷們打造一座真實(shí)的“魔獸世界”。

三、小 結(jié)

軟廣告和硬廣告的廣告形態(tài)兩分法，其實(shí)揭示了廣告暴露規(guī)律，即硬廣告是直接生硬的與受眾建立關(guān)系，軟廣告是間接隱晦的與受眾溝通。盡管新媒體廣告發(fā)展迅速，廣告類型層出不窮，上文中對(duì)新型廣告類型表述未盡，但依然脫離不了軟廣告和硬廣告的劃分范圍。

參考文獻(xiàn)

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第3篇：新媒體廣告推廣范文

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷多媒體多媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非?；钴S的增長勢頭。

由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展?fàn)I銷策略、廣告活動(dòng),必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。

多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播,從而喚起人們對(duì)商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個(gè)頻道頁面的最上方,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí),在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效,使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫,全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn),給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場景,猶如身臨其境,增強(qiáng)商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點(diǎn)

多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費(fèi)者留下深刻印象,達(dá)到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺(tái),整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。新晨

交互性。用戶可以與計(jì)算機(jī)的多種信息媒體進(jìn)行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動(dòng)地位。

正是上述這些特點(diǎn)使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當(dāng)然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對(duì)象范圍是否明確,如何評(píng)估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進(jìn)行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動(dòng)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。

參考文獻(xiàn):

1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營銷的利器.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)[J],2008

第4篇：新媒體廣告推廣范文

【關(guān)鍵詞】手機(jī)媒體；廣告；發(fā)展；問題

一、什么是手機(jī)媒體廣告

隨著全球移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)媒體不僅成為當(dāng)今社會(huì)非常重要的媒介之一，更成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠?。手機(jī)媒體廣告的概念也隨之出現(xiàn)，并成為廣告業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。尤其在2012到2013年，手機(jī)媒體廣告發(fā)展勢頭迅猛，產(chǎn)生了不小的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這不僅跟移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信環(huán)境發(fā)生顯著變化有關(guān)，更跟手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模大量增加密切聯(lián)系。另外，智能手機(jī)的普及也為手機(jī)媒體廣告的多樣性創(chuàng)造了必要條件。在2013年我國手機(jī)廣告市場規(guī)模就已超過60億美元，預(yù)計(jì)5年內(nèi)年會(huì)增加至200億美元的規(guī)模，將全面趕超歐美國家。所謂手機(jī)媒體廣告主要是指通過移動(dòng)媒體傳播的付費(fèi)信息，旨在通過這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。手機(jī)媒體廣告實(shí)際上就是一種互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)廣告，它由移動(dòng)通訊網(wǎng)承載，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的所有特征，同時(shí)比互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢，因?yàn)槠湟苿?dòng)性的特點(diǎn)能使用戶能夠隨時(shí)隨地接受信息，這也為廣告提供了更多的空間和時(shí)間。

二、我國手機(jī)媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀

中國家統(tǒng)計(jì)局于2014年年初的2013年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2013年新增移動(dòng)電話用戶11696萬戶，年末達(dá)到122911萬戶，其中3G移動(dòng)電話用戶40161萬戶。互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)6.18億人，其中手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到5億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到45.8%，對(duì)移動(dòng)媒體投入的廣告也躍增85.4%，達(dá)116億美元。目前，我國的手機(jī)媒體廣告形式主要有以下幾種：

第一，條幅廣告。這是目前我國最普遍的一種手機(jī)媒體廣告模式，開發(fā)者在手機(jī)應(yīng)用中置入一個(gè)或多個(gè)代碼，這種代碼被稱為“互動(dòng)廣告位”，其功能就是可以自動(dòng)地在客戶聯(lián)網(wǎng)使用手機(jī)軟件的時(shí)候播放廣告，這種廣告可以進(jìn)行招標(biāo)，從而為廣告主獲得低成本高收入的廣告收益。

第二，積分墻廣告。積分墻廣告是指在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用并注冊、填表等，以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁面。用戶在嵌入積分墻的應(yīng)用內(nèi)完成任務(wù)后，此應(yīng)用的開發(fā)者就能獲得相應(yīng)的收入。

第三，推送廣告是。這是一種適用于手機(jī)系統(tǒng)的通知欄顯示的廣告形式。其特點(diǎn)就是無廣告位、受關(guān)注度高、廣告點(diǎn)擊率高、幾乎不占流量，比傳統(tǒng)的廣告形式收入有大幅提升。推送廣告采用了純綠色推送模式，只在應(yīng)用開啟時(shí)才接收廣告，開發(fā)者也可以對(duì)“廣告設(shè)置”隨時(shí)進(jìn)行開啟和關(guān)閉，并還可以對(duì)推送廣告播放頻度和延時(shí)等參數(shù)進(jìn)行改變，其靈活度相對(duì)來說是比較高的。

第四，列表廣告。這是只在應(yīng)用中推薦別的應(yīng)用的一種形式，對(duì)于開發(fā)者而言，相當(dāng)于其應(yīng)用做了一個(gè)附加的推薦功能，對(duì)于用戶而言，可以更多的了解相關(guān)應(yīng)用。

第四，插屏廣告。采用了自動(dòng)廣告適配及優(yōu)化緩存技術(shù)，可支持播放廣告特效，有著比較強(qiáng)的視覺沖擊力，開發(fā)者更可自定義于“開屏廣告”和“退屏廣告”，并與自身app做到完美結(jié)合，擁有更佳的用戶體驗(yàn)，更好的廣告效果，以及超高轉(zhuǎn)化率。插屏廣告是目前比較有效的精準(zhǔn)廣告推廣形式，比起推送廣告，用戶可以選擇點(diǎn)擊或者忽略，不會(huì)強(qiáng)制看廣告，而且是通過CPA來計(jì)費(fèi)，對(duì)開發(fā)者來說這是一種比較好的形式，對(duì)于廣告主來說這種精準(zhǔn)的廣告推送形式更加有效。

三、手機(jī)媒體廣告發(fā)展中存在的問題

隨著移動(dòng)技術(shù)不斷取得突破，，我國的移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)取得了巨大的進(jìn)步，但總體說來，我國的移動(dòng)媒體還處在初級(jí)階段，仍存在很多問題：

首先，技術(shù)方面還不夠成熟。手機(jī)媒體廣告不僅要依靠網(wǎng)絡(luò)，還要受限手機(jī)平臺(tái)系統(tǒng)、網(wǎng)速和移動(dòng)終端支持等因素。中國手機(jī)媒體經(jīng)歷的發(fā)展時(shí)間很短，其技術(shù)的承載力度也很有限。手機(jī)媒體廣告的發(fā)展不僅需要手機(jī)媒體的普及，更需要3G以及更穩(wěn)定快速網(wǎng)絡(luò)的支持才能得到長足的進(jìn)步。

第二，廣告市場還需培育。手機(jī)作為個(gè)人用品，大量接收廣告可能會(huì)引起用戶的排斥，對(duì)于手機(jī)媒體廣告的實(shí)際效果，廣告主還心存疑慮。另外，用戶、終端服務(wù)商、運(yùn)營商等與手機(jī)媒體相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈并不完善，怎樣開發(fā)更多受用戶喜歡的應(yīng)用，提供更多個(gè)性化的定制服務(wù)，手機(jī)終端廠家的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)是什么，利潤怎么分等問題還尚等解決。另外手機(jī)媒體廣告缺乏合理的廣告效果評(píng)估體系。

第三，廣告創(chuàng)意乏善可陳。受到手機(jī)本身的限制，手機(jī)媒體廣告內(nèi)容的展示信息承載量有限，手機(jī)廣告媒體的廣告形式內(nèi)容相對(duì)有限。在創(chuàng)意方面基本上都是相互抄襲，缺乏新意。另外，手機(jī)媒體廣告的形態(tài)的選擇上不夠靈活，對(duì)宣傳品牌對(duì)象的特點(diǎn)貼合度不夠，也是手機(jī)媒體廣告創(chuàng)意上存在的問題。

第四，垃圾虛假廣告盛行。我國在手機(jī)媒體廣告的監(jiān)管上存在許多需要商榷的地方。國內(nèi)對(duì)于手機(jī)媒體廣告的監(jiān)管一直沒有細(xì)則，同時(shí)政府部門對(duì)手機(jī)媒體監(jiān)管缺位，導(dǎo)致大量手機(jī)垃圾及虛假廣告層出不窮，不僅侵害了用戶隱私，還將對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)造成不小的沖擊和影響，其發(fā)展趨勢令人擔(dān)憂。

參考文獻(xiàn)

[1] 石磊.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009 （10）.

[2] 數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2013（12）.

第5篇：新媒體廣告推廣范文

網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非常活躍的增長勢頭。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展?fàn)I銷策略、廣告活動(dòng)，必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進(jìn)行傳播，從而喚起人們對(duì)商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進(jìn)行信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體，也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀，敘述清晰、明確，可反復(fù)閱讀、理解，如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種，比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中，使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具，位于首頁或各個(gè)頻道頁面的最上方，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

動(dòng)畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動(dòng)畫表現(xiàn)為主，其格式主要為FLASH格式。其最大特點(diǎn)是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”，當(dāng)瀏覽網(wǎng)站或欄目時(shí)，在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個(gè)新窗口顯示廣告?！案印睆V告具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，并且可以加入音效，浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等，具有感官?zèng)_擊力強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)信息更新等優(yōu)點(diǎn)。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作和悅耳的音效，使品牌價(jià)值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境，讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站，制作出樓盤地圖指示動(dòng)畫、裝修效果圖翻頁動(dòng)畫、樣板間三維展示模擬動(dòng)畫，全方位、立體、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點(diǎn)，給客戶一個(gè)全新的體驗(yàn)。顧客可以通過鼠標(biāo)的移動(dòng)瀏覽虛擬現(xiàn)實(shí)場景，猶如身臨其境，增強(qiáng)商品的說服力，提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點(diǎn)

多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式，這極大的豐富了廣告主的選擇，提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式，使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化，更具有感官刺激和視覺沖擊力，從而給消費(fèi)者留下深刻印象，達(dá)到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體，使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲(chǔ)及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺(tái)，整合媒體傳播資源，為商品或品牌銷售活動(dòng)提供“一條龍”式的服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強(qiáng)廣告活動(dòng)的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能，從而使廣告活動(dòng)目標(biāo)更加明確。

第6篇：新媒體廣告推廣范文

［關(guān)鍵詞］民營廣告公司；廣告；經(jīng)營；策略

［中圖分類號(hào)］G206 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-6432（2010）52-0062-03

新媒體、新技術(shù)的日新月異,促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn),使廣告主對(duì)新媒體的投放持續(xù)升溫,逐漸將投放于傳統(tǒng)媒體廣告的部分費(fèi)用轉(zhuǎn)移至新興媒體。新媒體廣告的迅速崛起與規(guī)模成長正深刻的改變著廣告?zhèn)鞑サ姆绞脚c效果。目前,媒介生態(tài)環(huán)境下的傳統(tǒng)廣告已顯生存困境。在傳統(tǒng)媒體中,廣告受到諸如網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊最大,這是新老傳播技術(shù)差異的體現(xiàn),也是傳播技術(shù)對(duì)人們信息理念塑造后的必然結(jié)果。傳統(tǒng)廣告的困境,體現(xiàn)在經(jīng)營狀況、讀者數(shù)量與構(gòu)成、信息主要通道的地位及其影響力等多方面。這些困境,既是媒介格局改變的結(jié)果,更有其深層的社會(huì)文化原因。

新媒體是利用數(shù)字電視技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道,以電視、電腦和手機(jī)為終端,向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)的一種傳播形式。目前,有七類媒體形態(tài)通常被歸入新媒體之列：① 移動(dòng)數(shù)字電視(包括無線的、車載的、公共交通上的)；② 有線數(shù)字電視；③ IPTV(狹義上指基于TV終端的)；④ 網(wǎng)絡(luò)廣播；⑤ 網(wǎng)絡(luò)電視(這是新媒體中發(fā)展最快的一種)；⑥ 手機(jī)電視；⑦ 樓及移動(dòng)工具電視(它們有些是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化形態(tài))。

與傳統(tǒng)媒體比較,新媒體廣告?zhèn)鞑ピ卺槍?duì)性、互動(dòng)性及規(guī)模性都具有無可比擬的優(yōu)勢。許多學(xué)者對(duì)此都進(jìn)行了充分的論述與研究。但由于新媒體發(fā)展迅速且呈多樣性,針對(duì)新媒體環(huán)境下的廣告經(jīng)營仍然是學(xué)者與業(yè)者爭執(zhí)的焦點(diǎn)與熱點(diǎn),尤其是針對(duì)新媒體廣告的投放方式和效果評(píng)估也依舊是困擾廣告企業(yè)的難點(diǎn)之一。本文旨在通過對(duì)現(xiàn)有新媒體廣告研究成果的梳理,分析新媒體廣告研究的必要性與主要存在的問題,提出廣告企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營的策略。

1 新媒體廣告研究的現(xiàn)狀

1.1 新媒體廣告研究的成果綜述

1996年,謝永紅發(fā)表在《中國計(jì)算機(jī)用戶》第一期上的《廣告?zhèn)鞑バ麓箨懆D―Internet》成為我國最先公開介紹這種新興的廣告形式的文章之一。隨后,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及,針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的研究成果也越來越多,如張海鷹的《網(wǎng)絡(luò)廣告――新世紀(jì)廣告?zhèn)髅降摹昂隈R”》、楊世銘的《“第四媒體”互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣告功能分析》、林升棟的《國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告主要問題及對(duì)策探討》和馮璞如的《傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)的潛在對(duì)手――網(wǎng)絡(luò)廣告》等。這些研究主要集中在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告這種新興平臺(tái)的特征進(jìn)行描述和介紹的層面之上,但并未涉及對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告受眾、效果等的實(shí)證研究。在這一時(shí)期,也有一些有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的著作面世,如魏超、于刃剛編著的《網(wǎng)絡(luò)廣告》和劉一賜著的《網(wǎng)絡(luò)廣告第一課――蠻荒西部角力賽的生存之道》。但其內(nèi)容大多著眼于概念介紹和操作說明,還較少具有學(xué)理性。

1996―2000年國內(nèi)陸續(xù)出版了多部有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的專著,涉及網(wǎng)絡(luò)廣告的制作、、傳播特征、法律法規(guī)等各方面,開啟了我國對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的系統(tǒng)性研究,如劉友林、熊碧玲、劉治華等編著的《網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)》,巢乃鵬、杜駿飛主編的《網(wǎng)絡(luò)廣告原理與實(shí)務(wù)》,鐘強(qiáng)主編的《網(wǎng)絡(luò)廣告》,高力、王曉清、黎明編著的《網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)》,孟麗莎主編的《網(wǎng)絡(luò)營銷》和Catherine Seda(美)著、謝婷與周至等譯的《搜索引擎廣告:網(wǎng)絡(luò)營銷的成功之路》等。

2006年至今,在網(wǎng)絡(luò)廣告的專題研究領(lǐng)域,學(xué)者的研究興趣也逐漸細(xì)化,所完成研究的質(zhì)量也得到很大的提升,方法上趨于規(guī)范,實(shí)證性也逐漸增強(qiáng)。其中,較為出色的研究有：茍雁的《網(wǎng)絡(luò)廣告形式多元化趨勢分析》、周俊的《基于受眾能動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)廣告》、李東的《網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究》、匡文波的《網(wǎng)絡(luò)廣告走到了十字路口》和趙俊峰的《中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》等。

1.2 新媒體廣告研究的必要性

新媒體作為一種新的廣告載體形式適應(yīng)了消費(fèi)者“碎片化”和廣告媒體“分眾化”的發(fā)展趨勢,日益受到廣告主的青睞。新媒體的崛起,對(duì)傳統(tǒng)廣告造成了巨大而深遠(yuǎn)的影響。對(duì)新媒體相關(guān)理論和實(shí)踐研究,也一直是廣告界和傳播學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)之一,新媒體環(huán)境下廣告新的經(jīng)營模式也受到了廣泛而激烈的爭論。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體具備了很多傳統(tǒng)媒體所無法比擬的優(yōu)勢和新的特征,但是由于新媒體發(fā)展的迅速性和多樣性,許多媒體經(jīng)營者和廣告公司依然套用傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營方式來運(yùn)作這種新的媒體形式,自然不能使其廣告效益最大化。

新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢在于其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體所具有的針對(duì)性、互動(dòng)性等特征,但是目前針對(duì)新媒體的廣告投放方式和新的效果評(píng)估體系并沒有深入挖掘,對(duì)其受眾特征、滿意度和接收度方面也沒有全面的分析。因而在實(shí)踐中,新媒體的廣告經(jīng)營者也并沒有完全發(fā)揮自身的優(yōu)勢,反而暴露了一系列的問題,這正好為新媒體環(huán)境廣告經(jīng)營的研究提供了廣闊的空間。

2 當(dāng)前新媒體環(huán)境下廣告的主要問題

2.1 新媒體權(quán)威性較低,品牌影響力較弱

比起傳統(tǒng)媒體的大眾傳播來說,新媒體由于覆蓋面積有限,因而很可能存在著事實(shí)上的費(fèi)用浪費(fèi)。這一方面是由于新媒體發(fā)展的時(shí)間較短,覆蓋率較低；另一方面,從目前的新媒體信息現(xiàn)狀來看,娛樂性和商業(yè)性較強(qiáng)的信息占據(jù)了很大比重,這也在一定程度上削減了新媒體的權(quán)威性和可信度。

由于新媒體在發(fā)展的起步階段還存在廣告可信度和傳播的可持續(xù)性等方面的問題,所以在新媒體投放廣告并不會(huì)伴隨著營銷費(fèi)用的累積而沉淀品牌效應(yīng)和價(jià)值。品牌的推廣尤其是新品牌的推出往往仍需借助強(qiáng)勢傳統(tǒng)媒體的品牌影響力,以增強(qiáng)產(chǎn)品和品牌的知名度與可信度。

2.2 相關(guān)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)缺失

由于發(fā)展時(shí)間短、形式較為新穎,相關(guān)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)難以實(shí)現(xiàn),許多新媒體仍然走在“按展示付費(fèi)”的老路上。也就是說,站在企業(yè)角度,根本無法了解你所投入的廣告費(fèi)是否達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者，目標(biāo)消費(fèi)者是否能夠看到廣告這兩項(xiàng)監(jiān)測,更不用說是否能促進(jìn)企業(yè)品牌知名度提升和產(chǎn)品銷售了。

2.3 廣告公司對(duì)新媒體的內(nèi)容創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)不足

現(xiàn)階段的新媒體廣告,大都采用專為報(bào)紙和電視設(shè)計(jì)的廣告內(nèi)容,而有些內(nèi)容并不符合實(shí)際的新媒體特性,不能很好地凸顯新媒體的優(yōu)勢。例如，公交移動(dòng)液晶電視,其廣告內(nèi)容缺乏和公交工具本身特點(diǎn)的結(jié)合,往往一條廣告放到了一半就被停站等因素打擾,因此實(shí)際廣告效果并不盡如人意。手機(jī)報(bào)的發(fā)展也受到諸多因素的制約,其中最主要的問題就是內(nèi)容同質(zhì)化；目前,手機(jī)報(bào)幾乎沒有原創(chuàng)內(nèi)容,缺乏自己健全的采編體系和運(yùn)作管理體系、專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍等,其現(xiàn)有的有關(guān)媒體業(yè)務(wù)所有運(yùn)作,包括新聞來源都是依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng),在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的媒介產(chǎn)品在于競爭時(shí)代,這無疑將是手機(jī)報(bào)發(fā)展的死穴,另外消費(fèi)人群定位不準(zhǔn)、技術(shù)發(fā)展的瓶頸等都嚴(yán)重的制約著該市場的成熟。

3 新媒體環(huán)境下廣告業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營策略

當(dāng)前傳統(tǒng)廣告受到諸如網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊最大,這是新老傳播技術(shù)差異的體現(xiàn),也是傳播技術(shù)對(duì)人們信息理念塑造后的必然結(jié)果。傳統(tǒng)廣告的困境體現(xiàn)在經(jīng)營狀況、讀者數(shù)量及構(gòu)成、信息主要通道的地位及影響力等多方面。若不采取有效的針對(duì)性措施,傳統(tǒng)廣告業(yè)將難以適應(yīng)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

新媒體環(huán)境下的廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展可以從傳統(tǒng)廣告的網(wǎng)絡(luò)化、手機(jī)化、跨平臺(tái)化的新媒體轉(zhuǎn)向；傳統(tǒng)廣告形式自身變革；傳統(tǒng)廣告發(fā)展與物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合；國內(nèi)新媒體廣告企業(yè)的融資方式、廣告業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展等方面,實(shí)現(xiàn)我國廣告業(yè)的健康發(fā)展。

3.1 傳統(tǒng)廣告的網(wǎng)絡(luò)化、手機(jī)化、跨平臺(tái)化

采用多樣化的廣告形式,最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的效果；創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告形式,提供綜合服務(wù),吸引廣告主投入；利用網(wǎng)絡(luò)廣告跟蹤技術(shù),靈活地調(diào)整廣告策略；因式制宜樹立網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)；運(yùn)用廣告原理和技巧,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的高效率優(yōu)勢。

3.2 傳統(tǒng)廣告形式的自身變革

新媒體廣告在視覺傳達(dá)、音效渲染方面較之傳統(tǒng)廣告有過之而無不及。尤其在視覺文化環(huán)境下,廣告?zhèn)鞑コ霈F(xiàn)了明顯的視覺化轉(zhuǎn)向。技術(shù)的革新使得各種副媒體的承載力與表現(xiàn)力都有了極大的提高。因此,針對(duì)不同媒體的位置、投放方式和受眾特點(diǎn),創(chuàng)造適應(yīng)新媒體接收方式的廣告內(nèi)容是變革的關(guān)鍵。

3.3 基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告發(fā)展

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn),媒體廣告產(chǎn)業(yè)要能更好的了解互聯(lián)網(wǎng)給媒體廣告所帶來的機(jī)遇,利用好互聯(lián)網(wǎng)所提供的信息,更加細(xì)化客戶、有針對(duì)性的投放廣告,同時(shí)增強(qiáng)自身廣告服務(wù)意識(shí),更好的用廣告來服務(wù)客

戶,增加客戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。其中,利用更專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息收集與分析,積極開發(fā)基于數(shù)據(jù)庫的網(wǎng)絡(luò)營銷與廣告,是當(dāng)下企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營的增長點(diǎn)。

3.4 國內(nèi)新媒體廣告企業(yè)的融資困境和解決途徑

在企業(yè)內(nèi)部,形成清晰的收費(fèi)模式,增強(qiáng)企業(yè)營銷能力和市場競爭力；重新定位企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,調(diào)整企業(yè)發(fā)展步伐和發(fā)展方向；提高資金利用率,增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)源融資能力。此外,還應(yīng)積極開展融資租賃,通過融資租賃獲得企業(yè)擴(kuò)張所需的資產(chǎn)。建立健全銀行金融機(jī)構(gòu)對(duì)新興行業(yè)的金融服務(wù)體系；完善國內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)投資市場,豐富風(fēng)險(xiǎn)融資渠道；規(guī)范新媒體廣告業(yè)融資市場,加強(qiáng)國內(nèi)金融市場的法規(guī)建設(shè)。

2009年,各大風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)紛紛注資戶外廣告企業(yè),形成傳統(tǒng)戶外廣告、新媒體戶外廣告市場規(guī)?；蛯I(yè)化發(fā)展的高峰,這也有力證明了媒體形式的創(chuàng)新必然會(huì)帶來無限商機(jī),也必然會(huì)吸引更多資金注入,使得企業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)。而廣告業(yè)的資本經(jīng)營再次得到演進(jìn)。

新媒體環(huán)境下的中國廣告業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,平均以每年兩位數(shù)增長率的速度保持穩(wěn)步發(fā)展,其規(guī)模和質(zhì)量舉世矚目。目前,已經(jīng)形成以全面綜合服務(wù)能力的廣告公司為主干,以高效暢通的媒介傳播網(wǎng)絡(luò)為支撐,為企業(yè)提供全方位、多層次、高質(zhì)量、高效益服務(wù)的廣告促銷體系和信息傳播體系,在促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展中發(fā)揮了并正在發(fā)揮著不可替代的推動(dòng)作用。新媒體的崛起對(duì)傳統(tǒng)廣告業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,傳統(tǒng)廣告必須和以互聯(lián)網(wǎng)和無線通信技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體進(jìn)行互動(dòng)結(jié)合以及轉(zhuǎn)變信息觀念,在實(shí)現(xiàn)信息的優(yōu)化和有效傳播上探索新的發(fā)展途徑。新媒體廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新發(fā)展是提升社會(huì)文化結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要促進(jìn)因素之一,有利于形成廣告帶動(dòng)社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的良性循環(huán)。

參考文獻(xiàn):

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［7］陳剛.2005中國廣告業(yè)的機(jī)會(huì)［J］.中國廣告,2005(1):26-27.

［8］顧美影.影響廣告業(yè)走勢和消費(fèi)觀念的因素［J］.中國廣告,2005(1):28.

第7篇：新媒體廣告推廣范文

為了進(jìn)一步更好、更有效、更低成本的宣傳我司企業(yè)形象及各項(xiàng)促銷政策，提升我司知名度及商品銷量，優(yōu)化市場競爭力，經(jīng)市場部調(diào)查分析各項(xiàng)宣傳推廣途經(jīng)，建議開展公交車媒體廣告投放。以下就投放事宜作相關(guān)介紹：

一、公交媒體簡介公交媒體廣告是一個(gè)新興的媒體資源，一個(gè)具極強(qiáng)流動(dòng)性并極具號(hào)召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動(dòng)完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺沖擊力。

二、公交媒體優(yōu)勢1、信息的強(qiáng)制接觸作為在城市生活中無處不在的公交車輛，每一出現(xiàn)在我們的身邊，這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無法避免、不可抗拒的。2、針對(duì)性強(qiáng)公交媒體廣告能有效針對(duì)商品的目標(biāo)消費(fèi)群體選擇最適合的地點(diǎn)進(jìn)行，從而直接擊中目標(biāo)消費(fèi)者。3、流動(dòng)性強(qiáng)公交廣告作為流動(dòng)的視覺廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上往返穿梭，線路固定且較長，有突出反復(fù)訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。4、不可抗拒的視覺沖擊力公交廣告畫面面積比較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，具有強(qiáng)勁的視覺沖擊力，極富感召力，使人過目難忘，對(duì)品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和氣勢。受注意程度據(jù)調(diào)查：在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體的排名，公交媒體廣告總是排名第

一、第二位。5、到達(dá)率高、覆蓋面廣公交媒體是一種非常貼近目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時(shí)間有15小時(shí)，因此公交廣告的訴求具有長時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告；公交廣告覆蓋整個(gè)市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街，是任何媒體無法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。6、直觀性及可信度高車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產(chǎn)品、拓展市場，讓信息簡單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩?，認(rèn)可度高，宣傳效果自然好。

三、公交媒體廣告投放方案1：玻璃窗以下車身兩側(cè)廣告（大巴，18000元/輛、年）①、優(yōu)勢左右逢源的品牌推廣專家；整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，認(rèn)購了雙側(cè)廣告就意味著擁有了一輛公交車；同時(shí)使用多輛巴士，其強(qiáng)勁促銷攻勢更是立竿見影，效果凸出。信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具親和力、視覺效果好、制作快，有很高的達(dá)一到率；一輛單層公交車每日受眾達(dá)4萬人次，一個(gè)周期（一年）廣告受眾可達(dá)1300——1500萬人次。②、內(nèi)容主要針對(duì)我司整體形象宣傳，如標(biāo)識(shí)、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺沖擊力大，有一定的親和力。③、投放路線及數(shù)量806路（公汽總站——新塘客運(yùn)碼頭）數(shù)量：1臺(tái)備注：主要是在國美電器在新塘的知名度未打開之前，搶先樹立良好企業(yè)形象，確定市場主動(dòng)權(quán)。④、效果圖示備注：本圖為初稿，便于了解車側(cè)身廣告，圖中人物需調(diào)整。2：車尾廣告（大巴，3600元/輛、年）①、優(yōu)勢價(jià)格低廉，但其影響與效果卻不可小看。它是過往行人視覺停留時(shí)間最長的廣告位置；對(duì)尾隨公交車的駕駛?cè)藖碚f，更有著超級(jí)的視線吸引力；適合短期商品促銷宣傳。更便于對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行我司短期促銷信息轟炸，受眾廣，頻率多，便于解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息不靈通的弊病。②、內(nèi)容主要配合我司促銷活動(dòng)宣傳，有針對(duì)、有目標(biāo)的活動(dòng)期間宣傳內(nèi)容及標(biāo)語。版面要求美觀、促銷重點(diǎn)突出。③、投放路線及數(shù)量804路（職業(yè)中?！癁┸囌荆?08路（體育館——康大學(xué)院）810路（光明西車站——福和）811路（光明西車站——派潭）數(shù)量：4臺(tái)備注：主要是加強(qiáng)附近各鎮(zhèn)農(nóng)村市場的開發(fā)，針對(duì)農(nóng)村信息接收慢，渠道少的弊病，采取投資成本低、信息傳播廣的車尾廣告來代替以往的橫幅宣傳，主要是宣傳短期促銷內(nèi)容。④、效果圖示3、費(fèi)用預(yù)算路線途徑路線車輛類型價(jià)格（元/年）備注804路職業(yè)中?！癁┸囌窘矗ù蟀停?600車尾廣告，含首次設(shè)計(jì)，制作費(fèi)806路公汽總站—新塘客運(yùn)碼頭江淮（大巴）18000車兩側(cè)廣告，含首次設(shè)計(jì)，制作費(fèi)808路體育館—康大學(xué)院亞星（大巴）3600車尾廣告，含首次設(shè)計(jì)，制作費(fèi)810路光明西車站—福和金龍（大巴）3600車尾廣告，含首次設(shè)計(jì)，制作費(fèi)811路光明西車站—派潭金龍（大巴）3600車尾廣告，含首次設(shè)計(jì)，制作費(fèi)合計(jì)32400實(shí)收25920八折優(yōu)惠備注：以上路線基本上普及增城所有主要道路及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，平均每輛車每天費(fèi)用約14元。

第8篇：新媒體廣告推廣范文

根據(jù) Informa Telecoms&Media的預(yù)測，相對(duì)2006年的4.57億英鎊，截至2011年手機(jī)廣告市場將產(chǎn)生巨幅增長，達(dá)到59億英鎊。①作為手機(jī)用戶擁有量雄居世界第一的中國來說， 2006年可算是手機(jī)廣告市場的概念引入期，是手機(jī)廣告的起步階段。筆者在本文中欲對(duì)手機(jī)媒體廣告的現(xiàn)行模式、特性及發(fā)展前景作一簡要分析。

手機(jī)媒體廣告模式

在當(dāng)前中國，手機(jī)媒體廣告的模式大致可以分為以下幾類：

1、定點(diǎn)廣告模式

國內(nèi)最早的無線廣告專業(yè)提供商分眾無線，采用的就是這個(gè)模式。具體的廣告投放方式有兩種：點(diǎn)告和直告。

點(diǎn)告是借助技術(shù)手段對(duì)用戶屬性進(jìn)行充分挖掘之后，通過對(duì)用戶身份的識(shí)別自動(dòng)匹配符合用戶屬性，迎合用戶喜好的廣告投放到用戶所看到的網(wǎng)頁上，給不同的人看不同的廣告的精準(zhǔn)定點(diǎn)營銷。

直告是建立在用戶許可和定制的前提下，仍然通過對(duì)用戶的細(xì)分把廣告定點(diǎn)直接投遞到用戶手機(jī)上。由運(yùn)營商主導(dǎo)掌控，消費(fèi)者根據(jù)需求自愿定制。

2、手機(jī)搜索廣告模式

截至2005年底，國內(nèi)擁有獨(dú)立域名的WAP站點(diǎn)已超過一萬家，WAP網(wǎng)頁數(shù)已達(dá)到3000萬。無線互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容呈增加趨勢，而海量的信息和手機(jī)顯示屏的大小之間的強(qiáng)烈反差讓手機(jī)搜索的價(jià)值進(jìn)一步凸顯。手機(jī)搜索是根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)資料，通過個(gè)性化分析、社區(qū)化分析、大眾行為分析和關(guān)聯(lián)性分析，幫助用戶形成專屬于自己的個(gè)性化信息搜索門戶，隨時(shí)隨地以更集中的信息內(nèi)容呈現(xiàn)方式為用戶提供便利。目前手機(jī)搜索還在初期，根據(jù)艾瑞市場咨詢提供的數(shù)據(jù)，2006年中國手機(jī)無線搜索市場規(guī)模將達(dá)到8.9億元人民幣，受3G產(chǎn)業(yè)投入商用的影響及伴隨該模式的成熟，2008年中國手機(jī)無線搜索的廣告市場規(guī)模將達(dá)到78.4億元。這是個(gè)很有發(fā)展前景的廣告模式

3、終端嵌入模式

廣告商將廠商的廣告以圖片、屏保、鈴聲和游戲等形式植入某品牌部分新出產(chǎn)的手機(jī)里，并將部分廣告收入分給手機(jī)廠商。這種模式的特點(diǎn)是強(qiáng)制性觀看廣告。而最大的問題是廣告更新頻率低，且能嵌入的手機(jī)數(shù)量和品牌都有限。

4、短信群發(fā)模式

這是手機(jī)廣告的初級(jí)模式，因其的非許可性和強(qiáng)迫性，引起了廣大手機(jī)用戶的抵觸和反感，這是必將沒落的一種手機(jī)廣告模式。例如前不久被分眾無線收購的凱威點(diǎn)告，就因觸到短信群發(fā)的警戒線，受到了嚴(yán)峻的非商業(yè)法則的考驗(yàn)。②

手機(jī)媒體廣告的特性與優(yōu)勢

在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)，手機(jī)作為媒體的第三代移動(dòng)電話，從傳播形態(tài)而言，既區(qū)別于人際傳播時(shí)代的小眾傳播，又區(qū)別于大眾傳播時(shí)代的泛傳播，既是一對(duì)一的人際溝通工具，同時(shí)又由于能隨時(shí)隨地連接互聯(lián)網(wǎng)，因而具備了大眾傳播的一些特征。但是它是以與傳統(tǒng)的大眾傳播完全不同的傳播模式，完全不同的傳播性質(zhì)，顛覆了傳統(tǒng)傳播的大眾媒體的概念，是全新的個(gè)性化、大眾化的個(gè)人媒體。其存在的價(jià)值就在于提供個(gè)人生活溝通便利和娛樂、資訊消費(fèi)和信息智能服務(wù)。

手機(jī)作為廣告媒體，其優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1、終端普及率高。從媒體的個(gè)人擁有量來看，據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部最新統(tǒng)計(jì)，截至2006年7月底，全國手機(jī)用戶為4.317億，超過了包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的其他任何一種媒體。而且手機(jī)用戶的未來增長潛力依然巨大，且無線技術(shù)的突破也極大地推動(dòng)了手機(jī)媒體廣告市場。

2、信息直達(dá)與即時(shí)反饋。手機(jī)用戶可24小時(shí)隨事隨地在線，不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，用戶的黏著度好。信息可以即時(shí)反饋，廣告?zhèn)鞑バЧ捎?jì)量。這對(duì)于要求反饋的廣告尤其有效，可以直接形成廣告者和接受者的互動(dòng)。

3、有效接觸率高。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，廣告商是在掌握客戶數(shù)據(jù)資料的基礎(chǔ)上，利用其數(shù)據(jù)庫分析篩選手機(jī)使用者的消費(fèi)取向，進(jìn)而有效信息，精準(zhǔn)度高；另一方面，實(shí)行許可制，協(xié)議的廣告服務(wù)，由運(yùn)營商主導(dǎo)掌控，消費(fèi)者根據(jù)需求自愿定制廣告信息，情況隨時(shí)更新，直接導(dǎo)致廣告的有效閱讀。

手機(jī)媒體廣告面臨的瓶頸及相關(guān)對(duì)策

盡管手機(jī)作為新的廣告媒體的前景，被不少業(yè)內(nèi)專家看好。但并非沒有瓶頸，主要有以下幾個(gè)方面。

1、廣告主對(duì)于手機(jī)媒體廣告投放的認(rèn)知程度和投放意愿。手機(jī)廣告的傳播效果是一般傳統(tǒng)媒體無法比擬的，但要獲得廣告主的認(rèn)可還需要時(shí)間，需要推廣。在手機(jī)搜索廣告這一方面，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Forrester的最新統(tǒng)計(jì)顯示，已經(jīng)有80%的企業(yè)使用或計(jì)劃使用網(wǎng)絡(luò)搜索市場，但只有不超過三分之一的零售商和二分之一的消費(fèi)者市場的企業(yè)希望用到手機(jī)搜索這一載體。但業(yè)內(nèi)人士分析，在未來的2、3年內(nèi)，手機(jī)搜索市場會(huì)有實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。③

2、消費(fèi)者的接受習(xí)慣。手機(jī)廣告的初期形式是以短信進(jìn)行信息和促銷，這種短信帶有極大的強(qiáng)迫特征。再加上一些小的WAP網(wǎng)站一些不良廣告，損害了手機(jī)廣告的整體形象，以至于很多用戶對(duì)手機(jī)廣告的認(rèn)知就停留在諸如垃圾短信、虛假廣告上面。而這種把手機(jī)廣告等同于泛濫成災(zāi)的垃圾廣告的認(rèn)知，必然成為商家進(jìn)軍手機(jī)廣告市場的絆腳石。

我們可以從傳播學(xué)者施拉姆有關(guān)“選擇的或然率公式”中受到重要啟發(fā)。選擇的或然率＝報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度。施拉姆認(rèn)為，受眾在選擇獲取信息方法上遵循經(jīng)濟(jì)學(xué)的“最省力原理”，總希望以最小的付出獲得最大的回報(bào)。④要讓消費(fèi)者接受手機(jī)媒體廣告，一方面要使消費(fèi)者選擇手機(jī)的獲利最大化，其次，利益最大化還要有便宜的服務(wù)費(fèi)，包括上網(wǎng)、下載等的費(fèi)用。再者，要保證消費(fèi)者的利益不受損，就要求由運(yùn)營商把關(guān)，使消費(fèi)者沒有后顧之憂，也就是降低選擇的代價(jià)，從另一個(gè)角度上說也是保證了利益優(yōu)化。另一方面，要降低選擇手機(jī)媒體的費(fèi)力程度，關(guān)鍵是普及3G技術(shù)。 與此相應(yīng)，建立手機(jī)廣告行業(yè)規(guī)范亟需提上日程。

3、產(chǎn)業(yè)鏈的完善和利益的整合。手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈包括手機(jī)廣告主、通訊網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、手機(jī)廣告提供商、手機(jī)廣告制作、銷售和終端用戶等，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈利益歸屬不一，需要進(jìn)行整合。

4、技術(shù)瓶頸。上述的手機(jī)廣告很大程度上依賴于3G的帶寬和多媒體手機(jī)硬件支持。在3G普及之前，這些廣告應(yīng)如何運(yùn)作，是個(gè)難題。畢竟我國現(xiàn)在高端手機(jī)用戶的數(shù)量非常有限，而且是否真正為營銷的目標(biāo)群體也有待考究。業(yè)內(nèi)人士流行的說法是，等3G手機(jī)用戶超過1000萬時(shí)，或許微妙的變化就會(huì)開始。而在3G廣泛使用之前，手機(jī)媒體廣告的市場空間都將是個(gè)未知數(shù)。關(guān)于這一點(diǎn)，信息產(chǎn)業(yè)部消息表示：中國將在08年奧運(yùn)會(huì)前提供3G應(yīng)用。⑤照此推算，今年應(yīng)該是3G技術(shù)試水的階段，令人期待。

注釋：

①《Marketing Week 》2006年9月14日

②《IT Time Weekly 》2006年4月20日

③《AdvertisingAge》 2006年8月28日

④《傳播學(xué)概論》 威爾伯.施拉姆 第114頁 新華出版社1984年版

第9篇：新媒體廣告推廣范文

我們挖掘產(chǎn)品的核心優(yōu)勢與競爭力,將產(chǎn)品按照市場需求重新定位,以主要特征進(jìn)行區(qū)分?！栋滋焯撞ァ分饕U釋產(chǎn)品信息,用最直接的方式凸顯自身優(yōu)勢說服消費(fèi)者購買;《收視指南》主要進(jìn)行品牌引導(dǎo),對(duì)品牌知名度進(jìn)行最精準(zhǔn)的提示。

根據(jù)產(chǎn)品所處的不同生命周期,我們有不同功效的套裝產(chǎn)品與之匹配,使媒體選擇更具針對(duì)性和實(shí)效性。產(chǎn)品生命周期有五個(gè)不同的階段,首先經(jīng)歷的是產(chǎn)品導(dǎo)入期,新產(chǎn)品首次進(jìn)入市場,這個(gè)階段廣告的主要目的是通過適合的媒體傳達(dá)產(chǎn)品的基本信息,使產(chǎn)品較快速的被市場所接受,使消費(fèi)者了解并認(rèn)可新產(chǎn)品。因此在這個(gè)時(shí)期需要至少15秒版本的廣告以傳達(dá)更多的產(chǎn)品訴求,媒介行程則是高強(qiáng)度連續(xù)投放,只有這樣才能在將產(chǎn)品更快的推向市場。產(chǎn)品經(jīng)歷了導(dǎo)入期之后進(jìn)入成長期,新產(chǎn)品已經(jīng)能夠適應(yīng)市場所需,這個(gè)階段廣告的主要目的是強(qiáng)化產(chǎn)品特色,區(qū)別于同類競爭產(chǎn)品,通過適當(dāng)?shù)拿襟w宣傳使早期的產(chǎn)品接受者繼續(xù)購買產(chǎn)品,并且勸導(dǎo)更多的消費(fèi)者購買。因此在這個(gè)時(shí)期建議選擇長版本為主、短版本為輔的廣告連續(xù)或脈沖式投放以區(qū)別競爭產(chǎn)品信息的同時(shí)進(jìn)行有效的品牌提示。成長期之后產(chǎn)品將進(jìn)入成熟期,這個(gè)時(shí)期較前兩個(gè)時(shí)期時(shí)間更長,這個(gè)階段的主要目的是通過調(diào)整市場、調(diào)整產(chǎn)品等手段戰(zhàn)勝競爭對(duì)手,通過大量的媒體宣傳持續(xù)品牌的知名度,提示消費(fèi)者進(jìn)行重復(fù)購買。因此在這個(gè)時(shí)期建議選擇短版本為主、長版本為輔的廣告脈沖式或柵欄式投放以持續(xù)品牌知名度。成熟期過后進(jìn)入產(chǎn)品的最后一個(gè)階段衰退期,這個(gè)時(shí)期的主要目的是通過有效的媒體宣傳進(jìn)行品牌提示,再度喚起消費(fèi)者的懷舊情緒,減緩產(chǎn)品的衰退速度,盡可能地延長產(chǎn)品的生命周期。因此,在這個(gè)時(shí)期建議選擇短版本廣告進(jìn)行柵欄式投放?？梢哉f,企業(yè)所有的產(chǎn)品必將處于以上的某個(gè)生命周期,在媒體選擇與投放過程中我們首先要將產(chǎn)品歸納到某一個(gè)周期,再根據(jù)這個(gè)周期的特點(diǎn)來選擇媒介行程、廣告的長度與內(nèi)容,這樣理性的媒介選擇使廣告投放的目的性更加明確,廣告效果也以一當(dāng)百。由此可見,在產(chǎn)品的導(dǎo)入期推薦投放《白天套播》來傳達(dá)豐富的產(chǎn)品信息與內(nèi)涵,成長期與成熟期根據(jù)具體情況及側(cè)重點(diǎn)投放《白天套播》、《收視指南》其中一個(gè),或者二者交替投放,將說服消費(fèi)者與品牌提示相結(jié)合,而在衰退期建議投放《收視指南》喚起品牌記憶,進(jìn)行品牌再提示。

《白天套播》、《收視指南》兩個(gè)產(chǎn)品的廣告插播點(diǎn)及收視貢獻(xiàn)主要都來自CCTV-1,與同類產(chǎn)品相比,在CCTV-1的集中度有著無與倫比的優(yōu)勢,在促進(jìn)消費(fèi)者購買方面具有特殊的價(jià)值。廣告可以有效到達(dá)產(chǎn)品分布的每一個(gè)地方。在全國所有上星衛(wèi)視中,CCTV-1憑借97%的覆蓋率遙遙領(lǐng)先于其他頻道,依托它的超強(qiáng)覆蓋力,《白天套播》和《收視指南》能夠把廣告送達(dá)到企業(yè)產(chǎn)品的每一個(gè)市場,做到有產(chǎn)品的地方肯定有廣告覆蓋,沒有產(chǎn)品的地方靠廣告拉動(dòng)產(chǎn)品自然銷售,擴(kuò)大產(chǎn)品的分銷渠道深度。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,大部分上星頻道的入戶都通過有線網(wǎng)絡(luò)覆蓋,而2008年中國有線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍為全國人口的60%,大部分集中在城鎮(zhèn)地區(qū)。也就是說,一般上星頻道的覆蓋率,理論上不可能超過7.6億人口。而CCTV-1是唯一有線、衛(wèi)星、微波三重覆蓋的頻道,只有它才能真正推及13.6億的中國人口。并且在全國上星衛(wèi)視中,CCTV-1的收視率遙遙領(lǐng)先于其他頻道,從概率角度不難得出,CCTV-1捕獲目標(biāo)消費(fèi)者的可能性最大。

《白天套播》、《收視指南》在促進(jìn)消費(fèi)者購買方面具有特殊的價(jià)值還表現(xiàn)在CCTV-1的說服購買指數(shù)是普通電視臺(tái)的3.25倍。也就是說,如果在普通電視臺(tái)播出的廣告說服了一個(gè)消費(fèi)者購買,那么同樣的廣告在CCTV-1播出將會(huì)有三個(gè)消費(fèi)者購買。我們所說的說服購買指數(shù)即“媒體廣告效應(yīng)系數(shù)”(CMEAC),是由央視市場研究股份有限公司(CTR)以及中國廣告協(xié)會(huì)等專業(yè)機(jī)構(gòu)將媒體質(zhì)化指標(biāo)納入到特定調(diào)研體系下進(jìn)行研究,用來反映不同媒體在受眾心目中的差異以及不同媒體對(duì)消費(fèi)者和經(jīng)銷商的說服作用的差異,通過公信力、沖擊力、吸引力、廣告印象等指標(biāo)的不同占比來體現(xiàn)媒體的特性及優(yōu)勢,媒體廣告效應(yīng)系數(shù)(CMEAC)是媒體品牌力量的體現(xiàn)。

中國最具銷售力的套裝《白天套播》、《收視指南》將發(fā)揮品牌說服和品牌提示的優(yōu)勢,以最高的性價(jià)比和最低的投資風(fēng)險(xiǎn)為企業(yè)提供權(quán)威的推廣傳播平臺(tái),更深層次更廣范圍地推廣到目標(biāo)消費(fèi)人群,實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌騰飛的夢想。

關(guān)于廣而告之