數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字鴻溝；青少年；對(duì)策

1.引言

數(shù)字鴻溝問題是新興信息技術(shù)迅速發(fā)展后而引發(fā)的重要社會(huì)問題之一。各國政府自上個(gè)世紀(jì)就開始重視此問題，如，美國政府1999年7月題目為《填平數(shù)字鴻溝》的研究報(bào)告；世界經(jīng)濟(jì)論壇組織（WEF）在2000年7月向八國集團(tuán)首腦會(huì)議提交專題報(bào)告《從全球數(shù)字鴻溝到全球數(shù)字機(jī)遇》。從此，數(shù)字鴻溝一度成為世界矚目的焦點(diǎn)社會(huì)問題。針對(duì)中國數(shù)字鴻溝的研究資料表明，數(shù)字鴻溝在中國已不僅僅是技術(shù)層面的問題，而是正在成為制約可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)問題，其造成的差別逐步成為繼中國城鄉(xiāng)差別、工農(nóng)差別、腦體差別“三大差別”之后的“第四大差別”。因此，許多研究者指出，數(shù)字鴻溝會(huì)造成創(chuàng)造財(cái)富能力的差距，并且對(duì)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展也具有嚴(yán)重的負(fù)面影響，因此有必要在倡導(dǎo)社會(huì)高度信息化的同時(shí)縮小數(shù)字鴻溝。

在發(fā)展中國家，數(shù)字鴻溝主要表現(xiàn)在因特網(wǎng)接觸機(jī)會(huì)、使用能力的差距。這在一定程度上反映著不同國家、人群在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)展的差距，而在這方面的差距將導(dǎo)致真正的數(shù)字鴻溝。在今天，因特網(wǎng)作為全球數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的載體正在全面地對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式、管理行為和交易方式、管理體制等諸方面產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。在我國，同我國的地形梯級(jí)分布相似，我國不同地區(qū)使用數(shù)字技術(shù)的程度也呈梯級(jí)分布，只不過方向剛好相反，表現(xiàn)為東部沿海城市數(shù)字化程度相對(duì)來說比較高，而中西部地區(qū)數(shù)字化程度較低。無論是實(shí)際上網(wǎng)人數(shù)，還是上網(wǎng)人數(shù)所占人口比例，東部省區(qū)都大大超過中西部地區(qū)。中國的數(shù)字鴻溝問題也十分嚴(yán)峻。從國際范圍來看，中國信息化水平很低。中國的信息能力指數(shù)與美、日、澳等信息發(fā)達(dá)國家間存在著巨大差距。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，中國得分僅為發(fā)達(dá)國家的10%左右。中國信息化水平較低，將影響中國綜合國力的提高，并且不利于中國國際競(jìng)爭(zhēng)力的提高與加強(qiáng)。

數(shù)字鴻溝是我們?cè)谥铝κ澜绾推脚c發(fā)展、國家經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展過程中不得不面對(duì)的嚴(yán)峻事實(shí)。在這樣的環(huán)境下，世界各國政府開始逐步認(rèn)識(shí)到數(shù)字鴻溝的危害性，而對(duì)數(shù)字鴻溝現(xiàn)狀、成因及對(duì)策也開始涌現(xiàn)。近年來，學(xué)術(shù)界對(duì)于數(shù)字鴻溝的現(xiàn)狀、成因和對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響保持了高度的關(guān)注。在信息系統(tǒng)領(lǐng)域的主要國際期刊上，有關(guān)數(shù)字鴻溝的研究工作不斷出現(xiàn)。然而，現(xiàn)有研究工作的焦點(diǎn)主要集中在對(duì)數(shù)字鴻溝的現(xiàn)狀和成因的探討上，對(duì)于不同低于青少年群體之間數(shù)字鴻溝的研究則仍然比較欠缺。在國內(nèi)，盡管數(shù)字鴻溝在政府和業(yè)界已經(jīng)引起了廣泛關(guān)注，學(xué)術(shù)層面上的研究卻仍然十分鮮見。

青少年數(shù)字鴻溝問題近年來才得到政府和社會(huì)各界的關(guān)注，但是如何縮小青少年數(shù)字鴻溝卻沒有得到應(yīng)有的關(guān)注?；谏鲜銮闆r，本文將圍繞青少年數(shù)字鴻溝的現(xiàn)狀及對(duì)策問題，展開案例研究，以期構(gòu)建發(fā)展中國國家縮小數(shù)字鴻溝的理論模型，揭示縮小數(shù)字鴻溝的機(jī)理，為盡快有效地縮小發(fā)展中國家數(shù)字鴻溝的實(shí)踐提供參考。

2.文獻(xiàn)綜述和理論框架

近年來，國內(nèi)外管理學(xué)領(lǐng)域的研究者基于不同的視角，采用不同的方法對(duì)數(shù)字鴻溝進(jìn)行了研究。社會(huì)學(xué)和管理學(xué)領(lǐng)域關(guān)于數(shù)字鴻溝的研究結(jié)論為本文研究提供了指導(dǎo)性的理論基礎(chǔ)。在國際社會(huì)學(xué)研究領(lǐng)域，從20世紀(jì)80年代末期開始，數(shù)字鴻溝就得到了學(xué)者的廣泛重視，并逐漸發(fā)展成為該領(lǐng)域的重要研究議題之一。社會(huì)學(xué)領(lǐng)域的研究者在不斷探索數(shù)字鴻溝的定義、產(chǎn)生原因以及對(duì)社會(huì)的影響機(jī)制?，F(xiàn)有文獻(xiàn)中的理論研究成果為本文的研究提供了重要的參考價(jià)值。因此，針對(duì)性地梳理和歸納近年來國內(nèi)外理論研究的主要觀點(diǎn)，并加以比較分析，可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有理論研究的缺口，從而推進(jìn)數(shù)字鴻溝研究的進(jìn)展?；谏鲜鲈?，本章對(duì)國內(nèi)外與數(shù)字鴻溝有關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行分析和討論。此外，本文還借鑒了其他學(xué)科的TOE理論，本章對(duì)這些理論也進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。

本文研究的核心概念是青少年數(shù)字，本文構(gòu)建的理論邏輯是與青少年數(shù)字鴻溝存在相關(guān)關(guān)系的變量。本文關(guān)于青少年的研究聚焦于以下兩類問題：青少年數(shù)字鴻溝的特征為度；青少年數(shù)字鴻溝的現(xiàn)狀；縮小青少年數(shù)字鴻溝的關(guān)鍵策略。我們將從這三個(gè)角度出發(fā)，首先回顧與本研究核心概念相關(guān)的概念；然后我們將會(huì)回顧數(shù)字鴻溝研究中主要的相關(guān)關(guān)系；最后，我們回顧理論研究中所參考的理論，并進(jìn)一步提出本文的研究框架。

2.1 數(shù)字鴻溝理論研究綜述

2.1.1 數(shù)字鴻溝的概念

數(shù)字鴻溝的概念有廣義和狹義兩種。廣義上來說，數(shù)字鴻溝指由于信息和通信技術(shù)在全球的迅速發(fā)展和深入應(yīng)用，造成或拉大的國與國之間以及國家內(nèi)部群體之間的差距。從這個(gè)定義上來說，關(guān)于數(shù)字鴻溝的產(chǎn)生原因應(yīng)該從世界范圍來分析，即由于發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)水平和信息化程度與發(fā)展中國家之間的不平衡造成的；從發(fā)展中國家內(nèi)部存在的數(shù)字鴻溝來分析，是由于區(qū)域、行業(yè)、所有制以及企業(yè)規(guī)模等差異而導(dǎo)致的信息不對(duì)稱。狹義而言，數(shù)字鴻溝特指不同的社會(huì)群體或不同地區(qū)問互聯(lián)網(wǎng)的普及和使用上的差別。美國商務(wù)部發(fā)表的《被互聯(lián)網(wǎng)遺忘的角落》系列報(bào)告是這一定義的代表。國內(nèi)很多學(xué)者在構(gòu)建其數(shù)碼溝指標(biāo)（digitaldivideindex，簡(jiǎn)稱DDI）時(shí)，也以互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散率（InternetPenetration）作為單一的指標(biāo)。簡(jiǎn)言之，這些研究把數(shù)字鴻溝操作化定義（operational）為不同社會(huì)群體或地區(qū)間互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散率的差異。第一種定義是前述祝建華（2002）在其《數(shù)碼溝指數(shù)之操作定義和初步檢驗(yàn)》中采用的方法。在這里，數(shù)字鴻溝指“社會(huì)各階層之間在使用互聯(lián)網(wǎng)上的差別”（概念定義）。

關(guān)于數(shù)字鴻溝的操作化定義，也有學(xué)者進(jìn)行了一系列的研究。例如，國內(nèi)學(xué)者把數(shù)字鴻溝操作化為“社會(huì)各階層之間互聯(lián)網(wǎng)使用者（簡(jiǎn)稱網(wǎng)民）比例之平均差別”。另外一些學(xué)者對(duì)數(shù)字鴻溝的操作化定義方法則采取不同的角度。例如，國家信息化指標(biāo)體系（NIQ）為數(shù)字鴻溝的綜合性衡量指標(biāo)，來比較我國不同地區(qū)間信息化程度的差距。國家信息化指標(biāo)體系由6大類（包括信息資源、信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、信息技術(shù)應(yīng)用、信息產(chǎn)業(yè)、信息化人力資源以及信息化環(huán)境等）共20個(gè)指標(biāo)構(gòu)成。因此，在這種定義下，數(shù)字鴻溝被概念化定義為“不同地區(qū)間信息化發(fā)展程度的差距”，操作化定義則為：以NIQ作為一個(gè)地區(qū)信息化發(fā)展程度的衡量指標(biāo)系，以各地區(qū)之間信息化發(fā)展程度指標(biāo)值的標(biāo)準(zhǔn)偏差與均值之商為數(shù)字鴻溝的具體量度。

綜上所述，數(shù)字鴻溝是一個(gè)籠統(tǒng)的標(biāo)簽或比喻，用來說明人們對(duì)信息傳播技術(shù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)的采納和使用上存在的差距。衡量數(shù)字鴻溝的信息傳播技術(shù)擁有和使用狀況，除了互聯(lián)網(wǎng)外，還包括電話、有線電視、電腦、傳真機(jī)、手機(jī)等等。不同的學(xué)者從不同的視角對(duì)數(shù)字鴻溝進(jìn)行界定，其中比較典型的有兩種分類方法。第一種是Jackel（2001）對(duì)不同的“鴻溝”的界定。他提出數(shù)字鴻溝首先存在于國家之間，如第一世界和第三世界之間，或者說富國和窮國之間的宏觀比較；其次存在于群體之間，如社會(huì)中不同職業(yè)的人群之間的比較，或者社會(huì)中不同教育程度、性別、年齡群之間的比較，以及根據(jù)傳播技能不同而劃分的社會(huì)中不同群體間的比較。另有一些研究者對(duì)數(shù)字鴻溝則從接入溝（accessgap）和使用溝（usagegap）兩個(gè)維度進(jìn)行分析。本文采用第二種視角對(duì)數(shù)字鴻溝進(jìn)行分類。

2.1.2 數(shù)字鴻溝的影響

隨著人們?cè)絹碓疥P(guān)注由數(shù)字鴻溝而引發(fā)的社會(huì)發(fā)展問題，研究領(lǐng)域不僅熱衷于討論相關(guān)的現(xiàn)狀，也逐漸開始關(guān)注數(shù)字鴻溝對(duì)社會(huì)和組織造成的影響等問題。相關(guān)的研究方向主要包括對(duì)數(shù)字鴻溝形成過程及數(shù)字鴻溝分類方面的研究，以及對(duì)數(shù)字鴻溝給整個(gè)社會(huì)帶來影響的研究。許多研究者認(rèn)為，數(shù)字鴻溝與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系是比較明顯的，因此當(dāng)前多數(shù)研究的側(cè)重點(diǎn)是從社會(huì)學(xué)的角度來探討數(shù)字鴻溝對(duì)社會(huì)、組織和特定群體等方面的影響。也有研究者認(rèn)為，數(shù)字鴻溝是單前正在日益擴(kuò)大的經(jīng)濟(jì)鴻溝的表現(xiàn)形式之一。因此，如果不采取有效的措施加以控制，數(shù)字鴻溝會(huì)成為拉大經(jīng)濟(jì)鴻溝的主要誘因。下面分別從數(shù)字鴻溝的社會(huì)影響、組織影響和對(duì)特定群體的影響三方面對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)的研究成果進(jìn)行綜述。

數(shù)字鴻溝的出現(xiàn)和加深將對(duì)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展發(fā)生影響，如經(jīng)濟(jì)影響和對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的影響?！靶畔⒏蝗恕笨梢允褂眯碌男畔⑼ㄐ偶夹g(shù)獲得有益的信息，如專業(yè)知識(shí)、工作和職業(yè)信息、政治信息，發(fā)掘新的家庭和社會(huì)交流渠道，參與經(jīng)濟(jì)互動(dòng)，融人各種不同的虛擬社區(qū)。然而，對(duì)于“信息窮人”來說，因?yàn)椴荒芙佑|到這些先進(jìn)的信息通信技術(shù)，因此就缺少利用信息通信手段獲得知識(shí)和有用的信息。此外，對(duì)于“信息富人”來說，由于其在網(wǎng)上花費(fèi)了更多的時(shí)間，用在其他活動(dòng)上的時(shí)間（如讀書、看報(bào)、運(yùn)動(dòng)等）也在減少，相應(yīng)地也就減少了很多與親朋好友和其他人的交流時(shí)間，這樣可能出現(xiàn)的嚴(yán)重后果是破壞社會(huì)結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致數(shù)字隔離、社會(huì)分裂和關(guān)系弱化等現(xiàn)象的出現(xiàn)?！靶畔⒏F人”仍然是使用傳統(tǒng)的方式交流，所以對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的影響作用幾乎不存在。

在政治層面，縮小數(shù)字鴻溝使得各種政治信息在不同群體之間的分布更均衡、更易獲取，政治活動(dòng)的動(dòng)員擁有相同的渠道和相同的概率得到候選人的政策陳述，還可以擴(kuò)展政府與市民之間的交流和溝通，有利于民主參與。如果存在嚴(yán)重的數(shù)字鴻溝也可能導(dǎo)致政治分裂以及群體派系斗爭(zhēng)。

數(shù)字鴻溝對(duì)組織的影響主要是文化內(nèi)容的質(zhì)量和效用的影響。數(shù)字鴻溝的拉近有助于減小這種差異。如果存在嚴(yán)重的數(shù)字鴻溝可能會(huì)使類型多樣的大眾文化向單一化方向發(fā)展，而這種單一化傾向極有可能使得大眾文化走向庸俗化。此外，對(duì)組織的文化效用的影響還體現(xiàn)在文化觀念的差異，最終導(dǎo)致組織分離。

數(shù)字鴻溝對(duì)特定群體的影響主要是體現(xiàn)在特定群體的職業(yè)發(fā)展。存在嚴(yán)重?cái)?shù)字鴻溝的兩種群體之間職業(yè)發(fā)展路徑將有顯著差異，并會(huì)進(jìn)一步造紙群體之間能力、知識(shí)和人生觀的差異，最終導(dǎo)致社會(huì)結(jié)構(gòu)的分裂。

2.2 理論框架

現(xiàn)有研究中針對(duì)縮小數(shù)字鴻溝對(duì)策的討論相對(duì)較少。僅有的研究又以國家層面的研究居多。本研究?jī)H是聚焦于我國國內(nèi)不同地域青少年群體之間的數(shù)字鴻溝。一般理論界會(huì)引用技術(shù)-組織-環(huán)境框架（Technology，Organization，Environment，TOE）解釋新技術(shù)采納的相關(guān)問題，而數(shù)字鴻溝也是因?yàn)樾录夹g(shù)發(fā)展而引起的社會(huì)問題。因此，本研究采用TOE模型來形成本文初步的理論框架。Tomatzky和Fleischer對(duì)TOE模型進(jìn)行進(jìn)一步的拓展，將新技術(shù)采納的影響因素分為技術(shù)因素、組織因素和環(huán)境因素這三個(gè)維度。技術(shù)因素主要關(guān)注技術(shù)本身的特征，如技術(shù)功能特征、兼容性特征以及可用性和易用性等特征。組織因素主要關(guān)注組織類型、組織文化、組織規(guī)模、組織架構(gòu)和組織現(xiàn)有的信息技術(shù)水平。外部環(huán)境關(guān)注組織運(yùn)行所處的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（產(chǎn)業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)者）環(huán)境、政府政策以及全球的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等。TOE模型被其他領(lǐng)域的研究者廣泛引用，并得到細(xì)化和拓展，有力地證明了該模型的高度的普適性。

本文引用TOE模型解釋如何縮小青少年數(shù)字鴻溝?？s小數(shù)字鴻溝，重要的是確保人們能夠平等地享用現(xiàn)代通信和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，擁有大體平等的教育機(jī)會(huì).擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率；降低費(fèi)用；擴(kuò)大宣傳教育.從技術(shù)層面來分析，青少年數(shù)字鴻溝主要是因?yàn)榍嗌倌杲佑|互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)不均等造成的，因此技術(shù)手段就成為縮小青少年數(shù)字鴻溝的手段之一。其次，從組織層面來看，青少年群體的特征非常重要，因此解決青少年群體的問題也是縮小青少年數(shù)字鴻溝的一個(gè)重要手段。第三，從環(huán)境因素來看，國際社會(huì)對(duì)青少年數(shù)字鴻溝的高度關(guān)注、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及政府部門的政策支持也是縮小青少年數(shù)字鴻溝的關(guān)鍵對(duì)策。

針對(duì)上述分析，我們圍繞著TOE框架，提出了如圖1所示的縮小青少年數(shù)字鴻溝的理論框架。該框架既參考了現(xiàn)有的相關(guān)理論成果，并著重考慮我國青少年群體的本身特性與我國政府政策等特殊的應(yīng)用環(huán)境。本文的研究框架如下：

3.研究方法與研究過程

3.1 研究方法的選擇

一般來說，研究問題決定研究方法。實(shí)證研究包括很多種研究方法，如案例研究、實(shí)驗(yàn)法、問卷調(diào)查法以及二手?jǐn)?shù)據(jù)法等（Palvia等，2003）。每一種研究方法都有其長(zhǎng)處和不足，采用何種研究方法要考慮三個(gè)條件：第一，研究問題的類型（Hedridk等，1993）。研究問題的類型可以用5W表示，即“什么人（Who）”、“什么事（What）”、“在哪里（Where）”、“怎么樣（How）”、“為什么（Why）”。第二，研究者對(duì)研究對(duì)象及事件的控制程度如何，即研究者是否能接近（access）研究對(duì)象所處的實(shí)際環(huán)境，搜集最準(zhǔn)確的資料；第三，關(guān)注的重點(diǎn)問題是當(dāng)前發(fā)生的事情，還是過去發(fā)生的事情（Yin，2003，p10）。

本研究根據(jù)研究問題的特點(diǎn)采用多案例研究的方法。Yin（2003，p21）用兩種方法闡釋了案例研究的定義。第一，案例研究是一種實(shí)證研究。它在不脫離現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境的情況下研究當(dāng)前正在進(jìn)行的現(xiàn)象，且待研究的現(xiàn)象與其所處的環(huán)境背景之間的界限并不十分明顯。第二，案例研究法處理有待研究的變量比數(shù)據(jù)點(diǎn)（datapoints）還要多的特殊情況，所以，需要通過多種渠道收集資料，并把所有的資料匯合在一起進(jìn)行交叉分析。因此，需要事先提出理論框架，以指導(dǎo)資料收集和資料分析，減少研究工作量，避免走彎路?？梢哉f，案例研究是研究者在一個(gè)合理的時(shí)間段內(nèi)對(duì)某個(gè)特定的現(xiàn)象進(jìn)行考察（如一個(gè)應(yīng)用程序、一項(xiàng)技術(shù)、一項(xiàng)決策等）（Benbasat等，1987）。案例研究可以包括一個(gè)或多個(gè)案例，并常常將各種數(shù)據(jù)收集方法，如檔案收集、訪談和觀察等結(jié)合在一起，對(duì)某個(gè)特定現(xiàn)象進(jìn)行詳細(xì)的、基于事實(shí)的描述（Eisenhardt，1989；Eisenhardt和Graebner，2007）。

本文的案例研究設(shè)計(jì)包括五個(gè)要素：（1）研究的問題；（2）研究框架；（3）分析單位；（4）連接資料和研究框架的邏輯；（5）解釋研究結(jié)果的標(biāo)準(zhǔn)（Yin，2003，p29）。因?yàn)榘咐芯孔钸m合回答“怎么樣”和“為什么”的問題，所以我們案例研究設(shè)計(jì)的第一步是確定研究問題的類型，并界定研究問題的邊界，即確定研究必須回答的幾個(gè)基本問題。其次，建立理論框架可以引導(dǎo)研究者關(guān)注要研究的問題，而不會(huì)滑向與研究無關(guān)的內(nèi)容。案例研究設(shè)計(jì)的第三個(gè)要素是界定分析單位，如個(gè)人的、群體的，甚至是事件（event）或者實(shí)體（entity）。案例研究設(shè)計(jì)的第四和第五個(gè)要素是體現(xiàn)在：收集完數(shù)據(jù)資料后必須建立資料和研究框架之間的邏輯，以及確立解釋研究結(jié)果的標(biāo)準(zhǔn)。在研究設(shè)計(jì)階段選擇適合案例研究的資料，并采用合適的數(shù)據(jù)分析技術(shù)，有利于建立資料和研究框架之間的邏輯。另外，找到與研究發(fā)現(xiàn)相對(duì)立的競(jìng)爭(zhēng)性解釋，在收集資料時(shí)盡可能把競(jìng)爭(zhēng)性解釋相關(guān)的資料也收集起來，這樣就能有效地建立解釋研究結(jié)果的標(biāo)準(zhǔn)，以便為后續(xù)的證據(jù)分析和理論構(gòu)建打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

為了使推導(dǎo)出的結(jié)論更具有說服力，本研究采用多案例研究方法。本文的多案例研究遵從的是復(fù)制法則，多案例研究的每一個(gè)案例都是經(jīng)過仔細(xì)挑選的。先從第一案例研究的過程分析得出初步的結(jié)論，再按照逐項(xiàng)復(fù)制的原則對(duì)結(jié)論進(jìn)行多案例研究。具體來說，我們先對(duì)第一個(gè)案例進(jìn)行過程分析，然后再進(jìn)行第2-4個(gè)案例的研究，與第一個(gè)案例的過程分析結(jié)論進(jìn)行比較，從中甄別出相似點(diǎn)（similarity）和差異點(diǎn)（difference），以達(dá)到構(gòu)建理論的目的。

3.2 抽樣方法

在實(shí)際的操作中，案例研究的抽樣樣本可能少于所考察的變量，但對(duì)樣本的考察較為深入。案例研究的抽樣策略遵照目的抽樣（positivesample）的原則（Kuzel，1992；Morse，1989），而且無論是最初的抽樣，還是研究進(jìn)行過程當(dāng)中發(fā)生的抽樣，所有的目的抽樣通常都是理論引導(dǎo)取向的（Miles和Huberman，1994）。

當(dāng)我們確定案例研究的主題為“如何縮小青少年數(shù)字鴻溝”后，在進(jìn)入實(shí)地調(diào)研之前，我們對(duì)數(shù)字鴻溝的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了回顧，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有文獻(xiàn)中并沒有研究此過程，以此問題為切入點(diǎn)，我們確定案例的抽樣標(biāo)準(zhǔn)。本案例研究抽樣標(biāo)準(zhǔn)的確定不僅借鑒現(xiàn)有文獻(xiàn)中的相關(guān)理論，而且考慮到中國青少年數(shù)字鴻溝的實(shí)際狀況。

3.3 數(shù)據(jù)收集方法

本文案例研究的數(shù)據(jù)收集方法包括：文檔資料的查閱、深度訪談和現(xiàn)場(chǎng)觀察。本文案例研究的數(shù)據(jù)收集過程是隨著研究問題的逐步細(xì)化而不斷重復(fù)和深入的。在最初確定研究問題的時(shí)候，我們對(duì)研究對(duì)象的了解非常之少。我們從網(wǎng)上以及一些內(nèi)部雜志上了解研究對(duì)象的一些基本情況，第一輪訪談的研究問題是完全開放的。在第一輪的數(shù)據(jù)收集之后，我們?cè)?4小時(shí)之內(nèi)分析數(shù)據(jù)，與現(xiàn)有理論文獻(xiàn)進(jìn)行比對(duì)，然后細(xì)化調(diào)研問題。在第一輪數(shù)據(jù)分析的過程中，對(duì)于一些歧義的問題，我們及時(shí)與訪談對(duì)象進(jìn)行電話溝通。這樣，我們帶著調(diào)整后的訪談問題，再次進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)收集數(shù)據(jù)。如此進(jìn)行多輪的數(shù)據(jù)收集，直到我們認(rèn)為已經(jīng)得到了完整的對(duì)于研究問題的解釋。

本研究采用多種數(shù)據(jù)收集的方法，采用多案例對(duì)同一現(xiàn)象進(jìn)行多重證明，其數(shù)據(jù)集包括現(xiàn)有文獻(xiàn)和訪談資料，所以具有較高的建構(gòu)效度。另外，本研究小組人員反復(fù)地對(duì)研究問題進(jìn)行提煉，并將同樣問題的數(shù)據(jù)來源進(jìn)行整合，構(gòu)成一系列證據(jù)鏈，以增強(qiáng)研究中證據(jù)的信度。本研究的數(shù)據(jù)收集分為兩個(gè)階段。

（1）數(shù)據(jù)收集的第一階段

我們從觀察中國數(shù)字鴻溝的現(xiàn)狀入手，搜索有關(guān)網(wǎng)站和媒體以及學(xué)術(shù)期刊的文獻(xiàn)資料，將相關(guān)的文章收集、分類和整理，從中發(fā)掘與數(shù)字鴻溝研究相關(guān)的理論視角。

?分析與數(shù)字鴻溝實(shí)踐有關(guān)的中文網(wǎng)站資料

我們?yōu)g覽與數(shù)字鴻溝實(shí)踐有關(guān)的網(wǎng)站，以便更多地了解中國數(shù)字鴻溝狀況。我們根據(jù)網(wǎng)站提供的資料因素將數(shù)字鴻溝的現(xiàn)象進(jìn)行分類，并根據(jù)網(wǎng)站提供的資料對(duì)不同青少年群體的信息化水平進(jìn)行分類，歸納中國數(shù)字鴻溝的現(xiàn)狀。

?文獻(xiàn)收集

我們回顧了1999至2012年期間刊登在學(xué)術(shù)界和實(shí)業(yè)界期刊上與數(shù)字鴻溝研究相關(guān)的文章，對(duì)其中的主要觀點(diǎn)進(jìn)行歸納概括。在此基礎(chǔ)上，我們將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分類，建立數(shù)字鴻溝研究的理論框架。在研究的過程中我們發(fā)現(xiàn)，“TOE模型”能夠幫助我們很好地解釋這些現(xiàn)象。因此，“TOE模型”就成為我們制定訪談提綱的理論視角。

（2）數(shù)據(jù)收集的第二階段

考慮到中國不同地域青少年數(shù)字鴻溝的差異，本研究選擇10個(gè)案例進(jìn)行比較性案例研究。本研究從2012年5月開始，一直持續(xù)到2012年10月。在研究范圍和初步的研究問題確立之后，按照理論抽樣的要求，10名訪談對(duì)象于2012年5月納入我們的研究對(duì)象。數(shù)據(jù)收集的方法主要為深度訪談（主要是面對(duì)面訪談，必要時(shí)也有電話訪談），然后進(jìn)行文檔查閱。另外，本文的研究人員還對(duì)12家企業(yè)進(jìn)行了實(shí)地觀察。訪談采用半結(jié)構(gòu)化和開放式兩種形式，訪談的目的是收集與研究問題有關(guān)的來自訪談對(duì)象的原始數(shù)據(jù)。每位訪談對(duì)象訪談次數(shù)在2次以上。我們對(duì)所有訪談進(jìn)行了全程錄音，隨后，我們將所有錄音翻譯為文字稿，最終整理出錄音轉(zhuǎn)錄文檔達(dá)20萬余字。關(guān)于訪談的錄音資料被存放在數(shù)據(jù)庫中，以便組織、比較和分析。

3.4 數(shù)據(jù)分析方法

案例的數(shù)據(jù)分析是案例研究中最難的部分。在案例研究中，理論對(duì)于個(gè)案歸納的作用稱為“分析性歸納（analyticgenerlization）”，它是不同于問卷調(diào)查方法所采用的“統(tǒng)計(jì)性歸納（statisticalgeneralization）”。在分析性歸納中，先前提出的理論被當(dāng)做“模版（template）”，實(shí)證結(jié)果要與這一模版相對(duì)照。如果兩個(gè)或更多實(shí)證結(jié)果都支持同一理論，那么才可以認(rèn)為該項(xiàng)研究具有可重復(fù)性。如果兩個(gè)或更多的實(shí)證結(jié)果都支持同一理論，且不支持與之相競(jìng)爭(zhēng)的理論（rivaltheory），那么這一研究結(jié)論就更具說服力。把統(tǒng)計(jì)性歸納當(dāng)做案例研究的歸納方法，是案例研究的致命性錯(cuò)誤。這是因?yàn)?，案例研究所選擇的的個(gè)案并不是“樣本”，不能作為統(tǒng)計(jì)性歸納的基礎(chǔ)。

在數(shù)據(jù)分析必須遵循這樣的原則：聚焦于不同訪談對(duì)象間認(rèn)知模式的相互一致程度，即我們認(rèn)為只有那些被多個(gè)訪談對(duì)象認(rèn)為重要的因素是有意義的（Marshall，2008）。我們對(duì)結(jié)論是否可以采納的判斷基于以下假設(shè)，被反復(fù)提到的因素代表了團(tuán)隊(duì)成員的共同知識(shí)，這是他們作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)工作的基礎(chǔ)（Marshall，2008）。因此，我們認(rèn)定概念間確實(shí)存在關(guān)系時(shí)，應(yīng)滿足以下條件：（1）至少兩個(gè)人提到；（2）有實(shí)際存在的例子支撐，即該企業(yè)中確實(shí)存在這樣的情況，而不僅是應(yīng)該怎樣，從而保證概念間的關(guān)系基于經(jīng)驗(yàn)事實(shí)。另外，我們還將概念間涌現(xiàn)出來的關(guān)系與現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行對(duì)比，盡可能給出概念間關(guān)系的理論性支撐。

本研究采用邏輯模型和跨案例數(shù)據(jù)分析方法。在正式的數(shù)據(jù)分析開始之前，我們首先通讀所有數(shù)據(jù)，大致理解案例內(nèi)容，整理出該案例的關(guān)鍵事件時(shí)間表。然后，我們會(huì)不帶任何主觀色彩地閱讀每一句話，并盡可能使用客觀和確切的概念詞匯將之概念化。有些概念化常常不會(huì)一步到位，那么我們就會(huì)在已有概念的基礎(chǔ)上再次進(jìn)行概念化，直到得到滿意的結(jié)果，此外，因?yàn)樵谧鲞@一步工作的時(shí)候，我們會(huì)細(xì)致接觸最原始數(shù)據(jù)，所以常常有一些突發(fā)性的感受，那么我們會(huì)及時(shí)記錄下這些感受。并且我們還會(huì)對(duì)概念間可能關(guān)系的進(jìn)行初步的推斷，我們稱這些為“分析注記”，這些注記都是暫時(shí)性的，注記中的內(nèi)容需經(jīng)受后續(xù)數(shù)據(jù)的檢驗(yàn)，或者被進(jìn)一步確認(rèn)，或者被否定。

在上述的“現(xiàn)象概念化”的過程中，我們得到多個(gè)概念組，然后我們識(shí)別各個(gè)概念組之間的邏輯關(guān)系。根據(jù)研究問題，再比較文獻(xiàn)，逐步甄別變量之間的因果關(guān)系。這個(gè)分析我們也不是一步到位，而是要反復(fù)地比較和修改，直到得到滿意的答案。最后，根據(jù)本文的研究問題，結(jié)合現(xiàn)有文獻(xiàn)，我們甄選出相互存在邏輯關(guān)系的、對(duì)本研究有意義的概念組，從而構(gòu)建如何縮小數(shù)字鴻溝的研究模型。

我們將案例研究采集到的文檔、訪談資料以及觀察記錄集中歸類存放在數(shù)據(jù)庫中，然后我們對(duì)其進(jìn)行“歸納性分析”。首先從研究問題入手，確定能解釋這個(gè)問題的數(shù)據(jù)資料，然后我們通讀每一句話，并逐段總結(jié)歸納，最后我們列出相關(guān)證據(jù)的表格，從中可以對(duì)各類因素進(jìn)行進(jìn)一步的歸類分析。觸及較為重要的研究問題，要重復(fù)這樣的過程。如此迭代下去，直到所得出的結(jié)論能夠徹底地解釋清楚研究者主要的研究問題為主。

3.5 研究效度和信度

遵循科學(xué)法則的案例研究是必須嚴(yán)守科學(xué)研究中的效度和信度要求的。如同其他的社會(huì)科學(xué)研究手段一樣，案例研究也需要滿足四個(gè)方面的檢驗(yàn)要求（Yin，2003，p46），即構(gòu)念效度、內(nèi)在效度、外在效度和信度。表3.6列示了適用于上述四種檢驗(yàn)的各種研究策略。

本研究主要通過三種措施來滿足構(gòu)念效度檢驗(yàn)的，分別是：采用多種數(shù)據(jù)來源、建立證據(jù)鏈和證據(jù)提供者的檢查。首先，在多重證據(jù)來源的三角檢驗(yàn)方面，我們盡可能的使用各種可能數(shù)據(jù)源，嚴(yán)格按照三角測(cè)量原則，通過多種來源的數(shù)據(jù)進(jìn)行相互印證，這些來源包括深度訪談數(shù)據(jù)、各種文檔和實(shí)地觀察等等。不同途徑得到類似的證據(jù)，這說明我們的研究具有構(gòu)念效度。其次，我們?cè)谑占瘮?shù)據(jù)的過程中，一直保持?jǐn)?shù)據(jù)資料的連貫性且符合一定的邏輯，并按照這個(gè)邏輯預(yù)測(cè)其發(fā)展。如果收集的數(shù)據(jù)能驗(yàn)證這個(gè)預(yù)測(cè)，這樣我們就一直保持在證據(jù)鏈下收集數(shù)據(jù)。最后，我們對(duì)所收集數(shù)據(jù)進(jìn)行整理之后，會(huì)返給主要受訪人審查是否符合他們的實(shí)際情況。

所謂內(nèi)在效度就是研究者必須確信因變量的改變確實(shí)是因?yàn)樽宰兞康母淖兌鸬模╕in，2003，p46）。本研究的內(nèi)在效度主要通過兩種途徑獲得。第一種是模式匹配，即先由數(shù)據(jù)的初始分析推論出一些因果關(guān)系，然后繼續(xù)用新的數(shù)據(jù)分析結(jié)論來匹配這些因果關(guān)系。獲得支持的就被保留，不獲得支持的就放棄，如此反復(fù)，理論模式越來越符合案例實(shí)際。第二種途徑是時(shí)間序列的研究設(shè)計(jì)，即我們的數(shù)據(jù)收集是按照案例事件的時(shí)間發(fā)展展開的，因此，我們就能分析所觀察到的變量或者事件是否有時(shí)間上的先后順序，由此可以推斷出其因果關(guān)系。

外部效度就是要確定本研究的結(jié)論是否也可以適用于其他類型的案例或者不同時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)生的案例。結(jié)論的類推范圍越廣，那么研究結(jié)論就越有力量（Cook和Campbell，1979）。案例的外部效度不是靠統(tǒng)計(jì)歸納來實(shí)現(xiàn)的，而是依靠分析性歸納（Yin，2003，p135）。我們的第一個(gè)案例所得的結(jié)果，能夠在第二個(gè)案例上重復(fù)發(fā)現(xiàn)，由此證實(shí)該案例所獲得的結(jié)果確實(shí)存在。

案例研究的信度即研究過程的可靠性，也就是說本研究過程可以重復(fù)。為了做到這一點(diǎn)：我們?cè)谶M(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)之前都有調(diào)研提綱；在調(diào)研之中，會(huì)詳細(xì)記錄調(diào)研程序和對(duì)象；調(diào)研中所用的訪談問題都被保留，而所有的訪談我們都做了錄音。也就是說不管我們的研究程序還是研究所得資料，都是經(jīng)得起再檢驗(yàn)和再分析的。

4.案例數(shù)據(jù)分析與討論

在本部分，我們首先對(duì)案例研究對(duì)象進(jìn)行詳細(xì)的描述，并簡(jiǎn)要介紹本研究的數(shù)據(jù)收集過程。然后對(duì)單個(gè)案例進(jìn)行過程分析，再根據(jù)案例的逐項(xiàng)復(fù)制法則對(duì)其余的案例進(jìn)行過程對(duì)比分析，從而得出本研究的過程模型。本研究中的案例顯然都是有關(guān)數(shù)字鴻溝的非常典型的案例，但是多個(gè)案例中數(shù)字鴻溝的演化表現(xiàn)出強(qiáng)烈的過程發(fā)展特征。因此，我們必須要采用過程分析方法來揭示案例中事件發(fā)生的內(nèi)在機(jī)制。

本研究以“青少年數(shù)字鴻溝”為核心概念，首先探索青少年數(shù)字鴻溝的內(nèi)涵和特征維度，然后探索縮小數(shù)字鴻溝的相關(guān)對(duì)策。在進(jìn)行案例研究的過程中，將研究重點(diǎn)放在揭示變量之間相互影響的過程。

4.1 模型驗(yàn)證結(jié)果

對(duì)多案例研究的資料進(jìn)行分析，并與現(xiàn)有文獻(xiàn)中的相關(guān)理論進(jìn)行比較，我們修正了原有的理論框架，細(xì)化并重新解釋了某些因素的范圍，去除了某些影響甚微的因素，并對(duì)訪談對(duì)象多次提到的重點(diǎn)因素加以強(qiáng)調(diào)，形成了縮小青少年數(shù)字鴻溝的因素模型。本文所提出的模型在多案例的研究得到基本一致的支持，說明該模型對(duì)于縮小發(fā)展中國家青少年數(shù)字鴻溝相關(guān)對(duì)策的有效解釋力。

對(duì)訪談資料進(jìn)行歸納分析發(fā)現(xiàn)，數(shù)字鴻溝可以從三個(gè)維度進(jìn)行測(cè)量：接觸（access）因特網(wǎng)及其他信息技術(shù)的機(jī)會(huì)；與因特網(wǎng)及其他信息技術(shù)手段使用質(zhì)量（quality）和使用成本（cost）；未來可持續(xù)接觸和使用的計(jì)劃。例如，有訪談對(duì)象說，“我們沒有機(jī)會(huì)上網(wǎng)，但是我們可以看電視，電視也能告訴我們很多知識(shí)”，“我們這兒網(wǎng)吧也有，就是都需要花錢才能上網(wǎng)。家里不富裕，而且父母擔(dān)心我會(huì)去網(wǎng)吧玩游戲，所以就沒有機(jī)會(huì)上網(wǎng)”，“村里有電視，但是因?yàn)槭巧絽^(qū)，信號(hào)經(jīng)常不好，一些好的節(jié)目都收不到”，“我們前幾年有一個(gè)慈善團(tuán)體給我們捐了一批電腦，我們利用電腦學(xué)到不少知識(shí)?？墒撬哪赀^去了，電腦都?jí)牧?，也沒有人上我們這兒維修，就沒有再上過網(wǎng)”。由此可見，數(shù)字鴻溝的維度表現(xiàn)不僅體現(xiàn)在對(duì)因特網(wǎng)的接觸機(jī)會(huì)上，還應(yīng)該擴(kuò)展到對(duì)整個(gè)信息通信手段的使用質(zhì)量、使用成本和未來可持續(xù)發(fā)展等方面。

根據(jù)心理授權(quán)理論，當(dāng)個(gè)體在某一方面能力較弱的情境中，如果感受到自己“被授權(quán)”，如具有很強(qiáng)的效能感，他們才有可能對(duì)工作產(chǎn)生態(tài)度及行為上的改變，從而達(dá)到更高的工作績(jī)效。對(duì)于處于信息貧困地區(qū)的青少年，如果他們能夠被授予更多的接觸互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)，那么他們就有可能有信心去獲取知識(shí)和傳播知識(shí)。從社會(huì)資本的角度來分析，如果信息富裕地區(qū)的青少年能夠通過互聯(lián)網(wǎng)與信息貧困地區(qū)青少年建立良好的社會(huì)互動(dòng)，在增加社會(huì)融合度的基礎(chǔ)上增加雙方信息的交流，這樣更有利于縮小數(shù)字鴻溝。根據(jù)制度理論，國家對(duì)青少年計(jì)算機(jī)培訓(xùn)的支持政策對(duì)縮小數(shù)字鴻溝同樣適用，這對(duì)縮小數(shù)字鴻溝起到了關(guān)鍵性作用。可以說，目前政府部門縮小數(shù)字鴻溝的決策大多數(shù)是出于對(duì)支持科技創(chuàng)新相關(guān)政策的響應(yīng)以及道德規(guī)范的要求，而且組織對(duì)縮小數(shù)字鴻溝很大程度上取決于部門高層對(duì)青少年科技教育的支持，這與西方國家的動(dòng)機(jī)有很大的不同.

其次，數(shù)字鴻溝也反映在政府部門信息科技的普及模式的不同上。在國外，很多私營(yíng)機(jī)構(gòu)和慈善機(jī)構(gòu)的工作人員會(huì)直接參與普及青少年信息科技的培訓(xùn)中，因此他們對(duì)青少年科技水平比較熟悉，對(duì)青少年接受信息科技的優(yōu)勢(shì)體會(huì)深刻。我國青少年科技教育通常采用非職業(yè)的方式，如學(xué)校的選修課以及家庭教育方式。但是教育部門用戶通常只關(guān)注青少年常規(guī)文化課的教育，并不太在意青少年是否使用信息技術(shù)。此外，青少年群體的性格特征對(duì)于數(shù)字鴻溝的縮小均具有顯著的影響。在進(jìn)取心方面，青少年促進(jìn)組織了對(duì)云計(jì)算技術(shù)的采納。在游戲興趣方面，青少年對(duì)計(jì)算機(jī)游戲的偏好成為阻礙政府部門采取措施縮小數(shù)字鴻溝的重要因素之一。在好奇心方面，由于青少年對(duì)新興信息技術(shù)的好奇心起到的促進(jìn)作用得到了證實(shí)，但是由于優(yōu)勢(shì)并沒有得到充分發(fā)揮。此外，家庭的支持和服務(wù)保障水平也具有一定的影響.由于目前國內(nèi)計(jì)算機(jī)的普及水平相對(duì)較弱，這也給政府組織縮小數(shù)字鴻溝增加了顧慮。

雖然我國已經(jīng)走在發(fā)展中國家縮小數(shù)字鴻溝的前列，但是在縮小數(shù)字鴻溝的探索道路上遇到許多問題。其中最為突出的是青少年利用數(shù)字技術(shù)成為計(jì)算機(jī)游戲愛好者。由于多數(shù)父母和學(xué)校不愿意看到學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)玩游戲，因此縮小數(shù)字鴻溝同樣遇到來自家庭和學(xué)校的阻力。

4.2 縮小數(shù)字鴻溝的對(duì)策

青少年數(shù)字鴻溝危機(jī)已經(jīng)引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，但如何縮小青少年群體的數(shù)字鴻溝仍然是困擾教育部門和科技管理部門的難題。由于現(xiàn)階段青少年信息技術(shù)方面的教育在日常教育中并不屬于必修課，發(fā)達(dá)地區(qū)青少年信息技術(shù)水平通常與諸多因素高度相關(guān)。下面我們通過分析案例研究資料，并與現(xiàn)有文獻(xiàn)中的相關(guān)結(jié)論進(jìn)行比較，分析縮小數(shù)字鴻溝的相關(guān)對(duì)策。

對(duì)深度訪談資料進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，縮小青少年數(shù)字鴻溝分為三個(gè)階段：使用技術(shù)手段增加不發(fā)達(dá)地區(qū)青少年接觸信息通信技術(shù)的機(jī)會(huì)；促進(jìn)發(fā)達(dá)地區(qū)和不發(fā)達(dá)地區(qū)青少年的社會(huì)融合度，從而提高不發(fā)達(dá)地區(qū)青少年使用因特網(wǎng)的質(zhì)量；政府政策的支持和引導(dǎo)，建立可持續(xù)的縮小數(shù)字鴻溝的計(jì)劃，鼓勵(lì)整個(gè)社會(huì)的參與。下面我們分別闡釋這三個(gè)階段中縮小數(shù)字鴻溝的策略。

4.2.1 第一階段：技術(shù)手段縮小接入溝

發(fā)達(dá)地區(qū)和貧困地區(qū)青少年數(shù)字鴻溝的第一個(gè)表現(xiàn)形式是接入溝，即不同地區(qū)的青少年接觸互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)信息通信技術(shù)的機(jī)會(huì)存在差異。這種差異可能是地區(qū)經(jīng)濟(jì)差異和信息化水平?jīng)Q定的。因此，使用便利的和免費(fèi)的技術(shù)手段是解決接入溝的最直接方法。一般來說，這些信息貧困地區(qū)的青少年因?yàn)榈貐^(qū)經(jīng)濟(jì)貧困無法得到專有的信息服務(wù)手段，因此可以借助低成本的便利性的信息通信服務(wù)，如手機(jī)、衛(wèi)星通信等無線通信手段，使得貧困地區(qū)的青少年能夠有更多的機(jī)會(huì)接觸到互聯(lián)網(wǎng)。此外，我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，信息貧困地區(qū)普遍是礦藏資源豐富的地區(qū)，因此可以將能源開發(fā)部門的網(wǎng)絡(luò)，延伸至學(xué)校，增加青少年接觸互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)。信息貧困地區(qū)雖然經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，但是往往軍事設(shè)施發(fā)達(dá)，因此可以利用某些軍事信息通信手段，來增加青少年接觸互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)。

4.2.2 第二階段：社會(huì)手段縮小使用溝

根據(jù)心理授權(quán)理論，當(dāng)個(gè)體處在某種能力較弱的情境中，如果感受到自己“被授權(quán)”，他們才有可能積極追求上進(jìn)，并為此付出努力。對(duì)于處于信息貧困地區(qū)的青少年，如果他們能夠被授予更多的接觸互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)，那么他們就會(huì)更有信心去獲取知識(shí)和傳播知識(shí)。從社會(huì)資本的角度來分析，如果信息富裕地區(qū)的青少年能夠通過互聯(lián)網(wǎng)與信息貧困地區(qū)青少年建立良好的社會(huì)互動(dòng)，在增加社會(huì)融合度的基礎(chǔ)上增加雙方信息和知識(shí)的交流，這樣更有利于縮小數(shù)字鴻溝。

其次，培養(yǎng)青少年良好的性格，如進(jìn)取心和好奇心，也有利于縮小使用溝。青少年群體的文化教育水平和性格特征（如進(jìn)取心、好奇心和開朗的性格）對(duì)于縮小數(shù)字鴻溝均具有顯著的影響。在文化教育水平方面，縮小數(shù)字鴻溝對(duì)青少年群體整體能力的提升促進(jìn)政府縮小數(shù)字鴻溝的決心。在一些情況下，這種影響甚至是決定性的。在同訪談對(duì)象的訪談過程中我們發(fā)現(xiàn)，他們選擇某處作為第一批試點(diǎn)部門，完全是因?yàn)樵撎幪庨L(zhǎng)個(gè)人對(duì)縮小鴻溝的全力支持.此外，某區(qū)政府之所以能夠成為市縮小數(shù)字鴻溝的突出典型，也與當(dāng)時(shí)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的重視密不可分。有進(jìn)取心的青少年將會(huì)抓住一切機(jī)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)知識(shí)。青少年的好奇心將會(huì)促使其更加深入地利用互聯(lián)網(wǎng)探索自己感興趣的問題。此外，家庭的支持和服務(wù)保障水平和良好的學(xué)習(xí)新技術(shù)的氛圍也具有一定的影響。

組織維度上的其他影響因素還包括學(xué)校的規(guī)模（規(guī)模較小的組織易于縮小數(shù)字鴻溝）、組織的科技敏感度（重視科技進(jìn)步的組織傾向于縮小數(shù)字鴻溝、組織內(nèi)IT人員的技術(shù)能力（較強(qiáng)的技術(shù)能力帶來較高的縮小數(shù)字鴻溝的程度）以及組織內(nèi)部對(duì)科技進(jìn)步和創(chuàng)新的包容度。

另一方面，數(shù)字鴻溝對(duì)組織內(nèi)部教育培訓(xùn)人員的計(jì)算機(jī)水平要求較高，因?yàn)橛?jì)算機(jī)技術(shù)常常缺乏固定的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供后續(xù)服務(wù)保障，需要組織中IT技術(shù)人員自行進(jìn)行系統(tǒng)維護(hù).而且，如果組織內(nèi)部的IT人員具備足夠的技術(shù)能力，能夠從基礎(chǔ)層面參與到培訓(xùn)項(xiàng)目中，計(jì)算機(jī)技術(shù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)就能夠得到更充分的發(fā)揮.這將大大促進(jìn)計(jì)算機(jī)技術(shù)在青少年中的使用。最后，教育文化對(duì)縮小數(shù)字鴻溝決策的影響也不容忽視.由于從使用傳統(tǒng)常規(guī)教育向超前的信息技術(shù)轉(zhuǎn)變是關(guān)乎組織全局的一種較為劇烈的變革，教育文化對(duì)科技重教的認(rèn)同程度以及對(duì)變革的接受程度越高，計(jì)算機(jī)技術(shù)在組織內(nèi)部的采納和推廣也將會(huì)越為順利。

4.2.3 第三階段：制度手段確?？沙掷m(xù)性

政府的制度和政策支持對(duì)縮小數(shù)字鴻溝的促進(jìn)作用得到了正反兩方面大量事實(shí)的證明。同時(shí)，公眾對(duì)縮小數(shù)字鴻溝的支持以及數(shù)字鴻溝在地區(qū)差別的狀況對(duì)于其縮小的作用也具有顯著的影響。但國內(nèi)外其他地方的成功例子對(duì)案例的影響作用則非常顯著，這可能是由于調(diào)查城市作為經(jīng)濟(jì)和政治中心，其縮小數(shù)字鴻溝的實(shí)踐往往傾向于強(qiáng)調(diào)自身的示范性作用，因而其他地方的案例對(duì)之的影響力相對(duì)較小。

環(huán)境要素在數(shù)字鴻溝的相關(guān)研究中一直是一個(gè)考察重點(diǎn)。大眾對(duì)于數(shù)字鴻溝認(rèn)同度的高低很可能影響他們對(duì)縮小數(shù)字鴻溝愿望的強(qiáng)烈程度。除此之外，數(shù)字鴻溝在整個(gè)世界對(duì)社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r也可能對(duì)制定政策形成重要的影響。隨著數(shù)字鴻溝對(duì)社會(huì)發(fā)展影響的不斷提升，政府部門對(duì)數(shù)字鴻溝的危害性認(rèn)知也將有所提高，這將有助于促進(jìn)政府部門制定政策縮小數(shù)字鴻溝。同時(shí)，計(jì)算機(jī)的普及程度也是一個(gè)需要考察的因素。

根據(jù)制度理論，國家制度和政策的支持對(duì)縮小青少年數(shù)字鴻溝起到關(guān)鍵性作用?？梢哉f，目前政府部門縮小數(shù)字鴻溝的決策大多數(shù)是出于對(duì)支持科技創(chuàng)新相關(guān)政策的響應(yīng)以及道德規(guī)范的要求，并同時(shí)取決于部門高層對(duì)青少年科技教育的支持。而在國外，不僅國家出臺(tái)有關(guān)縮小數(shù)字鴻溝的政策，很多私營(yíng)機(jī)構(gòu)和慈善機(jī)構(gòu)的工作人員也直接參與普及青少年信息科技的培訓(xùn)活動(dòng)。我國青少年科技教育通常采用非職業(yè)的方式，如學(xué)校的選修課以及家庭教育方式。教育部門通常只關(guān)注青少年必修文化課的教育，并不太在意青少年的信息技術(shù)水平。

根據(jù)發(fā)展中國家數(shù)字鴻溝的實(shí)際情況，發(fā)展中國家應(yīng)先著眼于縮小國內(nèi)青少年的“數(shù)字鴻溝”。為此，國家應(yīng)著力做好以下幾個(gè)方面工作。

（1）完善信息基礎(chǔ)設(shè)施，加快西部落后地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

我國西部信息基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，互聯(lián)網(wǎng)還存在接入率不高、帶寬較窄、骨干網(wǎng)間互聯(lián)容量少、上網(wǎng)速度慢等問題。國家應(yīng)擴(kuò)大這方面的資金投入，特別是西部落后地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的資金投入，可考慮設(shè)立西部地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施專項(xiàng)基金，緩解建設(shè)資金“瓶頸”問題。同時(shí)，采取多種技術(shù)手段解決偏遠(yuǎn)農(nóng)村通信問題，進(jìn)一步縮小與東部地區(qū)的差距。

（2）調(diào)整通信價(jià)格，降低上網(wǎng)“門檻”

降低通信價(jià)格對(duì)擴(kuò)大電信青少年用戶數(shù)量、拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特別是電信設(shè)備制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展，具有顯著作用。因此有必要應(yīng)進(jìn)-步適時(shí)降低我國上網(wǎng)費(fèi)用，促進(jìn)更多的青少年有經(jīng)濟(jì)能力承擔(dān)電信費(fèi)用。同時(shí)，可以借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，建立通信普遍服務(wù)基金。如何保障有足夠的資金，支持信息基礎(chǔ)設(shè)施尤其是西部偏遠(yuǎn)地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是我國亟待解決的問題之一。為此，應(yīng)盡快研究并建立普遍服務(wù)制度，籌措普遍通信服務(wù)的基金。

（3）普及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，做好專業(yè)技術(shù)大眾化服務(wù)

從我國互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡分布來看，大部分為受過較好教育、掌握計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的中青年（18—35歲之間），而其余年齡段的人群則未受到或缺乏較好教育、計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)。為此，政府應(yīng)采取一定措施普及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，促進(jìn)計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等專業(yè)技術(shù)的大眾化，以便普通公民都能有效駕馭計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)及高速網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)技術(shù)。比如建立地區(qū)性技術(shù)服務(wù)中心，鼓勵(lì)訓(xùn)練有素的專業(yè)技術(shù)人員深入城市社區(qū)、偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，在技術(shù)培訓(xùn)、技能掌握等方面提供正確、規(guī)范的服務(wù)；引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上內(nèi)容和各種應(yīng)用軟件設(shè)計(jì)時(shí)，要針對(duì)用戶客觀需求，使青少年都能利用信息技術(shù)來最大限度地發(fā)揮他們的潛力。另外，應(yīng)注重社區(qū)信息化建設(shè)，通過社區(qū)寬帶網(wǎng)的建設(shè)，把一個(gè)個(gè)的社區(qū)聯(lián)系起來，青少年的生活和網(wǎng)絡(luò)也隨即聯(lián)系起來。比如青少年可以通過網(wǎng)絡(luò)了解社區(qū)內(nèi)外的大事。在盡享數(shù)字化生活優(yōu)越性的同時(shí)，青少年也能接受到政府的管理、教育和宣傳，可取得傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、期刊、廣播、黑板報(bào)難以獲得的收效。

（4）鼓勵(lì)企業(yè)參與，發(fā)揮各方面積極性

企業(yè)是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本組成單位，應(yīng)發(fā)揮其在縮小“數(shù)字鴻溝”活動(dòng)中的作用。因此，應(yīng)積極引導(dǎo)企業(yè)關(guān)心、支持并從事縮小青少年“數(shù)字鴻溝”的活動(dòng)。對(duì)于投入社區(qū)信息化、教育信息化建設(shè)的企業(yè)，建議在項(xiàng)目審批、稅收等方面給予一定的優(yōu)惠，比如考慮到上網(wǎng)費(fèi)用的大幅度下降，給予信息內(nèi)容服務(wù)商（ICP）一定的稅收減免。另外，“數(shù)字鴻溝”在反映出我國信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用程度低下的同時(shí)，也折射出我國信息產(chǎn)市場(chǎng)的巨大.這對(duì)于國家、企業(yè)和社會(huì)而言又是良好的“數(shù)字機(jī)遇”。如何充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性，形成跨越“數(shù)字鴻溝”的合力，從而抓住這一“數(shù)字機(jī)遇”，是當(dāng)前值得我們重視和研究的問題。

5.結(jié)束語

作為新興信息技術(shù)時(shí)代中的典型問題，數(shù)字鴻溝所導(dǎo)致的影響，已經(jīng)嚴(yán)重阻礙社會(huì)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，對(duì)于其消除機(jī)制的探討，具有前沿性的學(xué)術(shù)意義。同時(shí)，消除數(shù)字鴻溝，與我國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及信息技術(shù)領(lǐng)域自主創(chuàng)新能力的提升也具有息息相關(guān)的緊密聯(lián)系。本文對(duì)于縮小數(shù)字鴻溝對(duì)策的研究，對(duì)于相關(guān)實(shí)踐也將具有較高的參考價(jià)值。在理論發(fā)展方面，本研究彌補(bǔ)了現(xiàn)有數(shù)字鴻溝研究的不足，同時(shí)也填補(bǔ)了國內(nèi)數(shù)字鴻溝研究的空白。本論文對(duì)經(jīng)典的TOE模型進(jìn)行了考察和修正，指出和澄清了其中由來已久的爭(zhēng)議所在，并界定了數(shù)字鴻溝的概念。其次，本文同時(shí)提出了較為完整的數(shù)字鴻溝的概念理論和因素理論。本文以現(xiàn)有理論和多案例研究的結(jié)論為基礎(chǔ)，建立了一個(gè)較為完整的數(shù)字鴻溝的研究模型。本文建立的模型有助于我們?nèi)娴乩斫鈹?shù)字鴻溝的現(xiàn)象。

本論文的另一方面的創(chuàng)新性體現(xiàn)在中國縮小數(shù)字鴻溝對(duì)策的實(shí)踐考察中。這些研究解釋了數(shù)字鴻溝的一些內(nèi)在規(guī)律，對(duì)中國的信息化建設(shè)與管理工作具有較為直接的指導(dǎo)意義。在實(shí)踐領(lǐng)域，雖然實(shí)踐者們已經(jīng)逐漸意識(shí)到縮小數(shù)字鴻溝的重要性，并且很多政府部門也的確在制定相關(guān)的政策。但多數(shù)時(shí)候人們發(fā)現(xiàn)，這些制度的設(shè)立并沒有給縮小數(shù)字鴻溝帶來正面的效應(yīng)，有時(shí)甚至使協(xié)調(diào)工作變得混亂和進(jìn)度遲緩，最后可能沒有起到任何作用。

本研究有重要的實(shí)踐意義。一方面喚起政府在大力推進(jìn)信息化建設(shè)對(duì)數(shù)字鴻溝問題的充分重視。另外一方面，期望本研究能夠給縮小數(shù)字鴻溝的實(shí)踐帶來可行、有效的參照，使得相關(guān)政策的設(shè)立能夠產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的效果。具體來說，從實(shí)踐層面而言，本研究對(duì)政府部門、青少年群體以及相關(guān)社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)都有重要的啟示。

本文的研究工作遵循規(guī)范的實(shí)證性案例研究方法展開，研究過程中的各個(gè)步驟中對(duì)各方面的嚴(yán)謹(jǐn)性指標(biāo)也予以了充分的分析。因而可以認(rèn)為，這一工作也展示了本類研究方法在縮小數(shù)字鴻溝研究中的有效性和可行性，為積淀已久的社會(huì)差別研究提供了新的方法論途徑。作為以實(shí)證調(diào)研為基礎(chǔ)的研究，本論文的工作也存在著一些遺憾與不足，有些是由于條件的限制，有些則是由于經(jīng)驗(yàn)的欠缺。本文研究的局限性至少包括以下方面。（1）在我們的案例研究中，訪談對(duì)象主要是政府部門官員和青少年的父母。因此，未來的研究有必要增加各個(gè)層面的訪談對(duì)象，以從其他更多的視角來分析數(shù)字鴻溝現(xiàn)象。（2）對(duì)于中國這樣一個(gè)企業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量十分龐大的國家來說，該樣本量肯定偏小，從而可能不足以代表中國的一般情況。（4）本研究討論的縮小數(shù)字鴻溝的對(duì)策可能不夠全面，可能會(huì)存在一些我們尚未考慮到的因素。另外，上述因果關(guān)系中可能忽略某些調(diào)節(jié)因素和中介因素的影響。 我們認(rèn)為以下問題還有待進(jìn)一步深入研究。

本文在收集數(shù)據(jù)時(shí)采用的是橫截面數(shù)據(jù)，是在一個(gè)特定的時(shí)間點(diǎn)上收集的。盡管在訪談中大量涉及了對(duì)歷史事件的回顧，但缺乏對(duì)這些發(fā)展歷程的更為直接的觀測(cè)。我們只是對(duì)組織的當(dāng)前數(shù)據(jù)進(jìn)行了時(shí)間點(diǎn)上的靜態(tài)分析，而未能進(jìn)行一段時(shí)間內(nèi)的縱向分析，從而導(dǎo)致了一些懸而未決的問題。由于數(shù)字鴻溝對(duì)社會(huì)的影響過程可能隨著時(shí)間的變化而變化，因此未來的研究可以多做一些縱向數(shù)據(jù)分析，觀察一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi)的規(guī)律。另外，可以考慮縮小數(shù)字鴻溝的其他對(duì)策，尤其需要考察復(fù)雜的組織環(huán)境對(duì)縮小數(shù)字鴻溝效果的影響。因此，未來可以通過更加全面的研究，可以使我們對(duì)數(shù)字鴻溝有更為深入的認(rèn)識(shí)。在最初的研究計(jì)劃中，我們?cè)?jīng)打算就數(shù)字鴻溝相關(guān)的研究問題展開國際性的對(duì)比研究，即同時(shí)在國內(nèi)和國外一些地區(qū)使用相同的研究方法開展研究，從而分析不同經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境下的差異。由于條件的限制，這一計(jì)劃最終被擱置了。這也是本論文的一個(gè)遺憾之處，但此項(xiàng)研究工作仍然將在今后進(jìn)一步進(jìn)行。

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第2篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念范文

房地產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，經(jīng)過二十年的發(fā)展壯大，取得了顯著的成績(jī)。在新的歷史條件下，為了更好地了解、分析和把握房地產(chǎn)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，房地產(chǎn)信息化已成為歷史的必然。而房地產(chǎn)企業(yè)信息化是房地產(chǎn)業(yè)信息化的基礎(chǔ)，是國家信息化的重要組成部分。

房地產(chǎn)企業(yè)信息化的高級(jí)階段稱為房地產(chǎn)企業(yè)數(shù)字化，是指通過數(shù)字技術(shù)使房地產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇發(fā)生變化，并使戰(zhàn)略選擇的范圍大大拓寬。按照這種定義，光有一個(gè)很大的網(wǎng)站、一批觸網(wǎng)的員工或管理企業(yè)的軟件設(shè)施是不夠的。數(shù)字化房地產(chǎn)企業(yè)必須能夠利用數(shù)字技術(shù)為客戶和本公司的員工設(shè)計(jì)全新的價(jià)值理念，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造和捕捉利潤(rùn)的新方法，并最終實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略差別化，從而構(gòu)建自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

把數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引入到房地產(chǎn)營(yíng)銷模式中去，實(shí)施戰(zhàn)略差別化，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必將成為房地產(chǎn)行業(yè)的一大亮點(diǎn)，應(yīng)用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)施企業(yè)信息化之路，將是房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

二、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在我國房地產(chǎn)營(yíng)銷領(lǐng)域應(yīng)用的現(xiàn)狀

1、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了房地產(chǎn)營(yíng)銷管理網(wǎng)絡(luò)化和營(yíng)銷方式數(shù)字化。在營(yíng)銷管理網(wǎng)絡(luò)化方面，一些房地產(chǎn)商開始在自己的公司內(nèi)部和網(wǎng)站上建立營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫，以方便以后開發(fā)銷售過程中的營(yíng)銷管理。營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫還可以起到其他一些非常重要的作用：第一，房地產(chǎn)企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)上直接開展市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)，了解有意向購房的消費(fèi)者對(duì)住宅的要求如何，針對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)所反映的市場(chǎng)要求，進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，把握營(yíng)銷策劃的方向。第二，可以為客戶提供周到滿意的售前售后服務(wù)。通過營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫，企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)上跟客戶進(jìn)行雙向交流，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的營(yíng)銷模式。第三，通過營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫的互聯(lián)和共享，公司各個(gè)部門可以即時(shí)溝通，還可方便地查找資料。在數(shù)字化營(yíng)銷方式方面，一些房地產(chǎn)企業(yè)通過先進(jìn)的三維數(shù)字技術(shù)向客戶展示樓盤，從而豐富了樓盤廣告的表現(xiàn)形式，以達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

2、構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)化、智能化社區(qū)的營(yíng)銷概念正成為當(dāng)今房地產(chǎn)營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)化、智能化社區(qū)的營(yíng)銷概念在當(dāng)今房地產(chǎn)營(yíng)銷領(lǐng)域的流行，一些房地產(chǎn)企業(yè)都將信息化和數(shù)字化作為自己的賣點(diǎn)?，F(xiàn)在推廣數(shù)字化、信息化正成為一種潮流和模式。數(shù)字化的營(yíng)銷概念主要體現(xiàn)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化社區(qū)概念，其實(shí)質(zhì)在于涵蓋了教育培訓(xùn)、電子商務(wù)、家庭辦公、家政服務(wù)、法律咨詢、休閑娛樂、視頻點(diǎn)播、網(wǎng)上教育、網(wǎng)上購物、醫(yī)療保健等服務(wù)內(nèi)容。經(jīng)過專家嚴(yán)格審批，上海浦東的中國通信貿(mào)易大廈被認(rèn)定為上海的首座甲級(jí)智能化大樓。深圳香榭里花園小區(qū)是亞洲首獲國際“最優(yōu)秀住宅社區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”的住宅小區(qū)，其一期工程的智能化系統(tǒng)整體設(shè)計(jì)方案，充分體現(xiàn)了21世紀(jì)的“智能理念”。廣州市智能化小區(qū)麗江花園星海州因“潮流E生活，網(wǎng)絡(luò)新社區(qū)”而列入廣州十大明星樓盤。作為中國房地產(chǎn)巨頭之一的中國房地產(chǎn)開發(fā)集團(tuán)，將在未來的5年之內(nèi)，首先將其已經(jīng)建成的1000多個(gè)社區(qū)改造成現(xiàn)代化的新型數(shù)字社區(qū)，并最終實(shí)現(xiàn)在全國建立2萬個(gè)數(shù)字社區(qū)的目標(biāo)。這些房產(chǎn)企業(yè)都在為數(shù)字化小區(qū)建設(shè)推波助讕。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告是房地產(chǎn)商實(shí)施現(xiàn)代媒體戰(zhàn)略的重要組成部分。營(yíng)銷媒介方面，互聯(lián)網(wǎng)作為一種數(shù)字化的互動(dòng)式媒介在短短的時(shí)間內(nèi)在房地產(chǎn)銷售實(shí)踐中迅速普及起來，涌現(xiàn)出像搜房網(wǎng)、買房網(wǎng)等一些知名的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果主要還是通過網(wǎng)絡(luò)廣告的效果來體現(xiàn)的，在網(wǎng)絡(luò)廣告的新空間，必須改變傳統(tǒng)的思維模式，廣告公司與房地產(chǎn)開發(fā)商都面臨著改變營(yíng)銷傳播方法與選取媒體的壓力與機(jī)遇。與傳統(tǒng)的四大傳播媒介（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)上拍賣的廣告形式作為一種嘗試也被一些房地產(chǎn)公司反復(fù)采用。由于網(wǎng)絡(luò)廣告自身具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，相信在不久的將來，網(wǎng)絡(luò)廣告自然會(huì)成為房地產(chǎn)商實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要部分。

三、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化介入房地產(chǎn)營(yíng)銷領(lǐng)域的現(xiàn)存問題

1、房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)施數(shù)字化營(yíng)銷策略，大部分虛而不實(shí)，只有概念沒有內(nèi)容，企業(yè)行為尚待規(guī)范。在營(yíng)銷概念的數(shù)字化方面，縱觀目前打出數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化概念進(jìn)行營(yíng)銷的眾多樓盤，其“網(wǎng)絡(luò)改變生活”的宣傳口號(hào)，改得無非是唯一的以“寬頻到戶、高速上網(wǎng)”為主的簡(jiǎn)單內(nèi)容，而缺少網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)際內(nèi)容。社區(qū)鋪線、布線做的僅僅只是網(wǎng)絡(luò)化前期的準(zhǔn)備工作，一些功能還不能完全應(yīng)用或根本不能用，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能稱其為“信息化社區(qū)”。事實(shí)上，信息化都是一個(gè)過程，部分人以為安裝好相關(guān)設(shè)施，就實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、信息化。其實(shí)，正如安裝了電腦不等于實(shí)現(xiàn)了電腦化一樣，信息化需要系統(tǒng)不斷的應(yīng)用和改進(jìn)，需要教育與培訓(xùn)來達(dá)到信息化的目標(biāo)。同時(shí)，雖然大家都在追求信息化營(yíng)銷，但大部分人做的是表面文章，真正重要的是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與服務(wù)。每個(gè)打著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化概念的樓盤都向購房者承諾各種各樣的信息服務(wù)，然而數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化概念營(yíng)銷實(shí)際意義是在于將這些承諾變成現(xiàn)實(shí)。

2、房地產(chǎn)公司對(duì)網(wǎng)上營(yíng)銷的費(fèi)用估計(jì)不足，營(yíng)銷效果難測(cè)，缺乏評(píng)估手段。房地企業(yè)應(yīng)該建立監(jiān)控機(jī)制和相應(yīng)工具，來評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的進(jìn)展和成果，清楚地了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)所產(chǎn)生的作用。然而，獲取評(píng)估的參考指標(biāo)比較復(fù)雜，瀏覽人數(shù)不能簡(jiǎn)單地作為可靠的評(píng)估指標(biāo)，更有效的參考指標(biāo)包括查詢成交人數(shù)、網(wǎng)頁登記人數(shù)等。企業(yè)必須注意收集客戶對(duì)企業(yè)網(wǎng)址提出的意見，在必要時(shí)做出適當(dāng)修改；不斷調(diào)整網(wǎng)上營(yíng)銷策略是Internet營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。

3、房地產(chǎn)公司缺乏相關(guān)的專業(yè)人員，缺少相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技術(shù)。實(shí)施房地產(chǎn)業(yè)信息化離不開高素質(zhì)的人才，所需要的人才，不僅要懂計(jì)算機(jī)，還要懂經(jīng)濟(jì)、懂企業(yè)營(yíng)銷管理。但是，由于我國房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史不長(zhǎng)，尤其房地產(chǎn)信息業(yè)剛剛起步，缺乏相關(guān)的專業(yè)人員，嚴(yán)重制約了房地產(chǎn)企業(yè)信息化的發(fā)展。雖然有些機(jī)構(gòu)可以協(xié)助企業(yè)建立網(wǎng)址，設(shè)計(jì)網(wǎng)頁，幫助策劃企業(yè)上網(wǎng)等事宜，但這些機(jī)構(gòu)幫助企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)與企業(yè)截然不同，如處于盈利、促銷、愛好等目的，可能沒有設(shè)身處地從企業(yè)角度對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行深入研究，沒有結(jié)合企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略提供全方位的技術(shù)支持。因此，依靠專業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)并不能反映其真正需求，真正能取得良好效果的案例不多。

4、房地產(chǎn)開發(fā)商對(duì)網(wǎng)上營(yíng)銷前景缺乏認(rèn)識(shí)，素質(zhì)尚待提高。他們開展信息化可能僅僅是趕時(shí)髦，存在一定盲目性。這對(duì)企業(yè)的危害較大，因?yàn)殚_展信息化不能對(duì)企業(yè)有所作用的話，企業(yè)所花費(fèi)的資源就會(huì)白白地浪費(fèi)。所以，房地產(chǎn)項(xiàng)目在開展信息化之前，應(yīng)明確企業(yè)的信息化目標(biāo)，做出完整計(jì)劃，包括目的、市場(chǎng)調(diào)研、所需的資源、資金分配、預(yù)期效果等。

5、房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)直銷或通過網(wǎng)上中介機(jī)構(gòu)間接銷售的購房方式正受到網(wǎng)上支付手段的限制。在促銷、展示樓盤的數(shù)字化方面，利用網(wǎng)上全數(shù)字化的三維技術(shù)，雖然的確可以引導(dǎo)受眾進(jìn)入真實(shí)感和可視化達(dá)到最完善地步的交互式環(huán)境，其巨大的感染力對(duì)于正處于由傳統(tǒng)營(yíng)銷模式向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)化的臨界點(diǎn)上徘徊的房地產(chǎn)業(yè)，無疑是一種突破性的解決方案，網(wǎng)上選房的優(yōu)勢(shì)不言而喻，但是要發(fā)展成網(wǎng)上購房，卻受到網(wǎng)上支付手段的限制，還會(huì)有很長(zhǎng)的一段路要走。

四、解決措施和建議

1、必須將數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷服務(wù)承諾變成現(xiàn)實(shí)，切實(shí)加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)項(xiàng)目與房地產(chǎn)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的融合程度。房地產(chǎn)公司能否在營(yíng)銷領(lǐng)域中獲得成功，取決于它能否真正向購房者提供銷售過程中所承諾的信息服務(wù)。同時(shí)，房地產(chǎn)上市公司通常資產(chǎn)規(guī)模較大，難以在短期內(nèi)完全轉(zhuǎn)型，尤其是大量存貨需要消化，如果介入的信息科技能與房地產(chǎn)業(yè)務(wù)相互融合，就能在利用高科技使產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)帶動(dòng)存量的消化，一些上市房地產(chǎn)公司參與數(shù)碼港等信息項(xiàng)目的建設(shè)將對(duì)公司產(chǎn)生較好的效果。

2、建立相關(guān)的法律法規(guī)配套體系。由于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引入房地產(chǎn)領(lǐng)域的時(shí)間不長(zhǎng)，真正直接針對(duì)房地產(chǎn)信息營(yíng)銷的相關(guān)法律、法規(guī)幾乎沒有。為了給房地產(chǎn)信息營(yíng)銷的實(shí)施創(chuàng)造一個(gè)良好的法律政策環(huán)境，出臺(tái)頒布一部《房地產(chǎn)信息營(yíng)銷管理辦法》的法律文件很有必要。但考慮到我國地方之間的發(fā)展?fàn)顩r極不平衡，沿海地區(qū)城市的房地產(chǎn)發(fā)展規(guī)模遠(yuǎn)大于內(nèi)地，少數(shù)大城市的房地產(chǎn)營(yíng)銷發(fā)達(dá)程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他地方，這給全國范圍內(nèi)推行營(yíng)銷數(shù)字化帶來了一定難度。根據(jù)我國地區(qū)之間目前面臨的不同情況，需要在數(shù)量和結(jié)構(gòu)兩個(gè)方面進(jìn)一步完善，在全國的房地產(chǎn)營(yíng)銷服務(wù)中建立一套規(guī)范、科學(xué)、統(tǒng)一的但又符合地方特色的規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)。

3、積極進(jìn)行項(xiàng)目產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的網(wǎng)上調(diào)研。從中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求動(dòng)向，為企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)提供依據(jù)。目前，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研作為一種新的市場(chǎng)調(diào)查方式，已受到企業(yè)重視，一些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司也已經(jīng)開始為公司定制網(wǎng)上調(diào)研業(yè)務(wù)。但如何在大量信息的包圍中吸引上網(wǎng)者參加調(diào)研并積極配合，仍需做出更多的探索。

4、加強(qiáng)房地產(chǎn)信息營(yíng)銷專業(yè)人才的培養(yǎng)力度。人才是房地產(chǎn)公司生存發(fā)展的關(guān)鍵。培養(yǎng)一批懂技術(shù)、專業(yè)化的營(yíng)銷及管理人才將更好地服務(wù)于房地產(chǎn)發(fā)展事業(yè)。比如，建立一個(gè)好的房地產(chǎn)網(wǎng)站就需要很多專門的設(shè)計(jì)者。畢竟，人力資本的重要性在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的意義是不言而喻的。

第3篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 三網(wǎng)融合 發(fā)展思路

20世紀(jì)90年代以來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與廣泛普及，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域的深刻變革，重塑了全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)格局。作為具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)的新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集內(nèi)容服務(wù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)于一體，交叉于文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之中?；跀?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展有重要的牽引作用，各國和地區(qū)大都制定了有關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃引導(dǎo)和促進(jìn)對(duì)策。為了提升國家文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，國務(wù)院于2014年2月26日印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕10號(hào)），要求加快數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，明確提出要推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，強(qiáng)化文化對(duì)信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)提升，加快培育雙向深度融合的新型業(yè)態(tài)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)盡管是新興產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景必然是美好的，但三網(wǎng)融合背景下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究成果還不多，其發(fā)展中經(jīng)常出現(xiàn)的一系列新情況新問題急需加以關(guān)注和開展研究。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵界定

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（Digital Content Industry），是指運(yùn)用信息技術(shù)來制作數(shù)字化產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用及其帶來的新特性，其核心是基于數(shù)字化內(nèi)容的產(chǎn)品化和服務(wù)化。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念最早來源于國外。1995年，西方七國信息會(huì)議首次提出“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”概念（Content Industry）。1996年，歐盟在《信息社會(huì)2000計(jì)劃》中提出了“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的概念。1998年，由英國多個(gè)政府部門和產(chǎn)業(yè)界代表組成的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組提出的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告》，首次提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industries）的概念。2002年，愛爾蘭政府出臺(tái)的《愛爾蘭數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義為創(chuàng)建、設(shè)計(jì)、管理和銷售數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)以及為上述活動(dòng)提供技術(shù)支持的產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念在中國提出較晚。2003年，上海市政府工作報(bào)告中首次出現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的提法。2004年，中國臺(tái)灣把數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)稱之為“數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，并在《2004臺(tái)灣數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)白皮書》中將數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義為：“將圖像、文字、影像、語音等內(nèi)容，運(yùn)用信息技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化并加以整合運(yùn)用的產(chǎn)品或服務(wù)?！?006年，“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”首次在國家級(jí)文件――國務(wù)院的《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》中正式出現(xiàn)。此后，“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”頻繁出現(xiàn)在各類政策文件中，如《2006-2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》、《信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2020年中長(zhǎng)期規(guī)劃綱要》、《文化建設(shè)“十一五”規(guī)劃》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等。2011年3月的《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中，“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”仍然被列入其中。2012年國家統(tǒng)計(jì)局公布新修訂的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)中，也新增加了文化新業(yè)態(tài)部分，主要包括數(shù)字內(nèi)容服務(wù)中的數(shù)字動(dòng)漫制作和游戲設(shè)計(jì)制作，以及其他增值電信服務(wù)。2014年2月26日印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕10號(hào)），明確要求加快數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為了促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，不同國家、地區(qū)和組織都從各自的角度對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行了闡釋，相繼提出了各種概念。如美國稱之為“版權(quán)業(yè)”，經(jīng)合組織（OECD）稱之為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，歐盟稱之為“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，英國稱之為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，日本稱之為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，澳大利亞稱之為“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”，韓國稱之為“文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。然而，隨著技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延不斷深入和擴(kuò)展，其內(nèi)涵界定目前還沒有形成共識(shí)。

由于各國產(chǎn)業(yè)劃分體系及分類標(biāo)準(zhǔn)有所不同，盡管尚未有統(tǒng)一、明確的概念和內(nèi)涵界定，但有一點(diǎn)得到共識(shí)，即數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)萌發(fā)源于信息產(chǎn)業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)，是信息化、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的總和，以內(nèi)容為核心，信息或數(shù)字為紐帶，強(qiáng)調(diào)不同產(chǎn)業(yè)間數(shù)字產(chǎn)品的交叉和融合，涵蓋了諸多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的延伸發(fā)展內(nèi)容，屬于新興產(chǎn)業(yè)。

由于信息技術(shù)的變化以及自身的不斷發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所涵蓋的領(lǐng)域也是不斷變化。歐盟在《信息社會(huì)2000計(jì)劃》中指出，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包括各種媒介印刷品（書報(bào)雜志等）、電子出版物（聯(lián)機(jī)數(shù)據(jù)庫、音像服務(wù)、光盤服務(wù)和游戲軟件等）和音像傳播（影視、錄像和廣播等）等多個(gè)領(lǐng)域。英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含廣告、建筑、藝術(shù)及古董市場(chǎng)、工藝、設(shè)計(jì)、流行設(shè)計(jì)與時(shí)尚、電影與錄像帶、休閑軟件游戲、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件與計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)、電視與廣播等十三個(gè)領(lǐng)域。中國臺(tái)灣把數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分為數(shù)字影音應(yīng)用、電腦動(dòng)畫、數(shù)字游戲、行動(dòng)應(yīng)用服務(wù)、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字出版典藏、內(nèi)容軟件、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等八類內(nèi)容。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍非常廣泛，如果把所有關(guān)聯(lián)行業(yè)都納入其中并不合適，何況各國都有自己特定的產(chǎn)業(yè)分類體系，尚未形成全球統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)分類體系。根據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，參照國內(nèi)外有關(guān)分類，有必要對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涉及領(lǐng)域進(jìn)行適當(dāng)精簡(jiǎn)，以便突出產(chǎn)業(yè)核心體系?；谏鲜隹紤]，本文以內(nèi)容特征作為分類依據(jù)，將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分為數(shù)字出版、數(shù)字視聽、數(shù)字學(xué)習(xí)和數(shù)字娛樂四大類（見表1）。

“三網(wǎng)融合”的發(fā)展進(jìn)程

所謂“三網(wǎng)融合”，是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)在演進(jìn)過程中，相互滲透，互相兼容，技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，并逐步整合成為統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)，能為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和視頻等全方位的綜合服務(wù)。

“三網(wǎng)融合”，最早的目的是通過集約化建設(shè)，節(jié)約社會(huì)資源，從而實(shí)現(xiàn)物理融合，因而稱之為“三網(wǎng)合一”。隨著理念的不斷發(fā)展，“三網(wǎng)融合”取代了“三網(wǎng)合一”，不僅是物理上融合，而且實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)應(yīng)用上的融合，即在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上，可以同時(shí)開展語音、數(shù)據(jù)和視頻等多種不同的業(yè)務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)層上實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，業(yè)務(wù)層上互相滲透。

“三網(wǎng)融合”在國外起步較早。世界各國陸續(xù)出臺(tái)相應(yīng)的政策促進(jìn)了三網(wǎng)融合，美國、日本、英國、法國等發(fā)達(dá)國家在三網(wǎng)融合的發(fā)展方面都已取得重大突破。美國出臺(tái)的《1996年電信法案》，允許長(zhǎng)話、市話、廣播、有線電視、影視服務(wù)等業(yè)務(wù)互相滲透，也允許各類電信運(yùn)營(yíng)者互相參股，創(chuàng)造了自由競(jìng)爭(zhēng)的法律環(huán)境，為三網(wǎng)融合掃清了法律障礙。日本政府通過新的《信息通信法》草案，統(tǒng)一了與通信和廣電相關(guān)的《電波法》、《廣播法》、《電氣通信事業(yè)法》等9部現(xiàn)行法律，同時(shí)政府為了防止任何企業(yè)利用自有資源搞業(yè)務(wù)壟斷也加強(qiáng)了監(jiān)管，從而創(chuàng)造出一個(gè)通信、廣電相關(guān)企業(yè)都能自由參與競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。英國于2003年成立了新的通信業(yè)管理機(jī)構(gòu)，融合了原有電信、電視、廣播、無線通信等多個(gè)管理機(jī)構(gòu)的職能，促進(jìn)了三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。法國三網(wǎng)融合的發(fā)展較快，電信和廣播電視彼此是對(duì)稱開放的，預(yù)計(jì)2014年將有50%以上的家庭選擇三網(wǎng)融合的服務(wù)。目前，隨著電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的日益加強(qiáng)，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

中國對(duì)“三網(wǎng)融合”的探索始于20世紀(jì)末。1998年社會(huì)各界對(duì)“三網(wǎng)融合”展開了大討論，2001年通過的“十五計(jì)劃綱要”首次明確提出“三網(wǎng)融合”概念，2010年國務(wù)院下發(fā)了經(jīng)過近20稿修改的《推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案》，明確了三網(wǎng)融合的時(shí)間表。此后國務(wù)院辦公廳在兩年間先后公布了54個(gè)試點(diǎn)城市名單，“上海模式”“武漢模式”等各種試點(diǎn)次第涌現(xiàn)，全國的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)也有相當(dāng)進(jìn)展。2014年的政府工作報(bào)告明確提出，在全國推行三網(wǎng)融合。除了上述廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)等力量逐鹿三網(wǎng)融合之外，諸如國家電網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、家電及諸多企業(yè)也紛紛從各自發(fā)展的角度出發(fā)，通過技術(shù)研發(fā)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新等措施，以多樣化形式切入到我國三網(wǎng)融合的試點(diǎn)工作中。

中國三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作已有四年有余，在過去四年多的試點(diǎn)工作中，廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)及領(lǐng)域發(fā)生了巨變。從全局來看，三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作之所以能取得一定成績(jī)，關(guān)鍵在于與三網(wǎng)融合、信息消費(fèi)、寬帶中國等國家級(jí)相關(guān)扶持政策的助推。除此之外，一些地方政府等也出臺(tái)了適合于本地區(qū)的三網(wǎng)融合相關(guān)配套政策。

然而就整體而言，我國“三網(wǎng)融合”的發(fā)展，面臨的不僅有技術(shù)難關(guān)的解決，還面臨利益方的多方博弈，最大障礙就是體制障礙。具體來說，我國三網(wǎng)融合存在以下特點(diǎn)：一是我國三網(wǎng)融合剛剛起步，除了技術(shù)和市場(chǎng)因素外，管理體制上各自為政，政府監(jiān)管權(quán)分割，部門多頭介入；二是電信和廣電領(lǐng)域的法規(guī)和部門規(guī)章相互獨(dú)立，形成進(jìn)入壁壘，相關(guān)法律法規(guī)及政策效力有待協(xié)調(diào)；三是廣電、電信等部門體制改革進(jìn)程的不同步，嚴(yán)重影響了業(yè)務(wù)的推進(jìn)。

“三網(wǎng)融合”與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展

電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”，不僅是將現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源有效整合、互聯(lián)互通，而且將極大拓寬數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳播渠道，刺激數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求，推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

三網(wǎng)融合將拓寬數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳播渠道。隨著三網(wǎng)融合步伐的加快，將加速網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，推動(dòng)數(shù)字終端設(shè)備數(shù)量增長(zhǎng)，快速普及數(shù)字技術(shù)。內(nèi)容提供商在三網(wǎng)融合之前的產(chǎn)業(yè)鏈中，往往受制于分銷渠道，而融合之后則改變了對(duì)傳統(tǒng)的內(nèi)容單向傳輸渠道的依賴。舉例而言，電視劇制片商以往只能將版權(quán)出售給電視臺(tái)，而三網(wǎng)融合后將增加互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等更多的渠道和終端。傳播渠道的拓寬，為中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了強(qiáng)有力的渠道基礎(chǔ)。

三網(wǎng)融合將刺激數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求。在網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模建設(shè)、運(yùn)營(yíng)商廣泛介入、終端迅速普及的背景下，更多新媒體形態(tài)、更多的受眾資源不斷涌現(xiàn)，對(duì)內(nèi)容的需求將迅速提高。從整體上來看，我國已經(jīng)擁有世界上最大的固話、移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)用戶群，電視、電腦、移動(dòng)電話已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹饕娮用襟w，構(gòu)成了一個(gè)覆蓋多種消費(fèi)人群的終端體系，提升了用戶對(duì)數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的接受程度、應(yīng)用水平以及消費(fèi)能力。就以出版行業(yè)而言，傳統(tǒng)出版物由于受市場(chǎng)需求約束，出版物的出版數(shù)量少、成本高、渠道單一，而三網(wǎng)融合后的電子出版物，盡管局部地區(qū)市場(chǎng)需求量不高，但分散在各地的用戶需求經(jīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聚集起來，因而市場(chǎng)需求數(shù)量劇增。更多新媒體形態(tài)的出現(xiàn)，也使內(nèi)容提供商受益于渠道多樣化，在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)不斷提升。市場(chǎng)需求的強(qiáng)勁，為中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了強(qiáng)有力的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

三網(wǎng)融合將推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。三網(wǎng)融合的最終目標(biāo)是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，而技術(shù)和應(yīng)用是推動(dòng)融合的手段。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開科技的支撐。伴隨著國家信息化建設(shè)進(jìn)程加快，數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)資源得到不斷豐富，接入方式也日趨多樣化，視訊技術(shù)飛速發(fā)展，各方運(yùn)營(yíng)主體都在技術(shù)和應(yīng)用方面做著全媒體、全渠道、全終端的滲透。三網(wǎng)融合促進(jìn)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“升級(jí)改造”，一是催生了新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，二是推動(dòng)了傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的改造。在三網(wǎng)融合的背景下，這種“升級(jí)改造”。將帶動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、運(yùn)營(yíng)商以及光纖通訊設(shè)備制造商均將受益，特別是內(nèi)容服務(wù)商將成為市場(chǎng)主導(dǎo)，受益最大。事實(shí)上，三網(wǎng)融合下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)集群，涉及多個(gè)細(xì)分行業(yè)，包括生產(chǎn)、交易、傳輸、技術(shù)支持、服務(wù)支持等多個(gè)環(huán)節(jié)，有傳統(tǒng)的，也有新興的均需重新架構(gòu)，進(jìn)而形成新的產(chǎn)業(yè)版圖。

我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角來看，三網(wǎng)融合下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具體方式和形態(tài)將由商業(yè)實(shí)踐過程的諸多因素決定。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容、加強(qiáng)政策扶持力度、不斷完善監(jiān)管體制、加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)上，必須充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，加快專業(yè)人才培養(yǎng)。

創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。對(duì)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，內(nèi)容提供是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基本價(jià)值鏈的頂端，在任何情況下都是控制整個(gè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其主要增值部分就在其原創(chuàng)性的知識(shí)含量中。盡管數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高度依賴于技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，非常容易受到技術(shù)變革的影響，但是擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容始終是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心。要發(fā)展我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，仍然要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為核心的理念，創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。

加強(qiáng)政策扶持力度。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最初總是離不開政策扶持。因此，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須強(qiáng)化政策扶持力度。一是降低準(zhǔn)入門檻，允許并鼓勵(lì)各類社會(huì)資本通過多種途徑進(jìn)入數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。二是加大金融支持，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)以低息、無息貸款等方式加大對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)企業(yè)的資金支持，支持有條件的企業(yè)上市融資、發(fā)行企業(yè)債券。三是落實(shí)稅收政策，通過適宜的稅收減免等措施，充分發(fā)揮稅收政策在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)等方面的職能作用。四是營(yíng)造良好的投資環(huán)境，鼓勵(lì)通信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行更多的合作，探索新的產(chǎn)業(yè)模式及合作模式，構(gòu)建新型的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

不斷完善監(jiān)管體制。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包含數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)、交易、傳輸、技術(shù)支持、服務(wù)支持等多個(gè)環(huán)節(jié)，是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)集群，需要政府部門從宏觀上加以協(xié)同管理和正確引導(dǎo)，堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、條塊協(xié)調(diào)、整合發(fā)展、互聯(lián)互通、資源共享的原則，改善目前條塊分割、職能交叉、管理不到位的局面，從而更好地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府在改進(jìn)文化市場(chǎng)監(jiān)管與文化安全管制的同時(shí)，要承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)的中立，應(yīng)允許運(yùn)營(yíng)商自行選擇相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容。

加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)交易規(guī)則正在建立之中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施缺失嚴(yán)重，數(shù)字版權(quán)侵權(quán)盜版問題嚴(yán)重，極大地影響整個(gè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生命線。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開嚴(yán)格的、健全的法律法規(guī)和政策環(huán)境。因此，應(yīng)該以加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)為主，完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)據(jù)庫保護(hù)、虛擬財(cái)產(chǎn)保護(hù)和著作權(quán)保護(hù)等法律法規(guī)，規(guī)范數(shù)字內(nèi)容經(jīng)營(yíng)者的行為，加大數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)盜版以及網(wǎng)絡(luò)上惡意侵犯他人利益等違法違規(guī)行為，減少消費(fèi)者被侵害的危險(xiǎn)，抵制不良傾向，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的法制環(huán)境。

發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用。市場(chǎng)機(jī)制是推進(jìn)三網(wǎng)融合下數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有很大不同，有其獨(dú)有的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律，技術(shù)更新?lián)Q代快，存在較大的不確定性，因此需要充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，注重優(yōu)化政策環(huán)境，激發(fā)市場(chǎng)主體積極性。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)真正做大做強(qiáng)，必須實(shí)現(xiàn)各方力量的有效互補(bǔ)，形成一定產(chǎn)業(yè)集中度和規(guī)模效應(yīng)，如建立數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，集成產(chǎn)業(yè)鏈并實(shí)現(xiàn)延伸拓展，才能不斷提高產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。一味依賴政府力量，只能搞低水平重復(fù)布局。政府只能幫助數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期克服市場(chǎng)化瓶頸，搭建共性技術(shù)的公共供給平臺(tái)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)，應(yīng)鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)多種形式并存，在良性市場(chǎng)秩序下實(shí)現(xiàn)自由競(jìng)爭(zhēng)。

加快專業(yè)人才培養(yǎng)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人才是關(guān)鍵。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)由于價(jià)值鏈較長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)環(huán)境復(fù)雜，需要有大量復(fù)合型和多元化人才的參與，保障產(chǎn)業(yè)健康和快速發(fā)展。但是，當(dāng)前數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才供給的缺口呈現(xiàn)出逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)，嚴(yán)重制約數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建設(shè)。為了解決這一難題，很多國家著力進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容人才建設(shè)，例如韓國政府就建立了培養(yǎng)數(shù)字內(nèi)容專業(yè)人才的較為完整的教育體系，包括從職業(yè)教育到大學(xué)教育等各個(gè)教育層次。我國也要借鑒國外的經(jīng)驗(yàn)，加大數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)財(cái)政資金支持力度，充分利用高校院所和社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的師資力量、教學(xué)設(shè)施等優(yōu)勢(shì)資源，加快培養(yǎng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才。

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第4篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念范文

[關(guān)鍵詞] 系統(tǒng)觀 國家數(shù)字信息資源戰(zhàn)略 規(guī)劃模式 環(huán)境分析

[分類號(hào)] G250

National Digital Information Resource Strategy Environment Analysis Method and Planning Model Based on System Theory

Sun JianjunKe QingCheng Ying

Department of Information Management of Nanjing University, Nanjing 210093

[Abstract] Study the application and improvement of PEST method in the analysis of digital information resource strategy environment, provide a national digital information resource strategy plan model based on system theory. In the model, the plan process can be divided into three stages : environment analysis, function judgement and strategy formation.

[Keywords] system theory national digital information resource strategyplan model environment Analysis

20世紀(jì)90年代以后基于系統(tǒng)觀的戰(zhàn)略規(guī)劃思想在企業(yè)戰(zhàn)略管理中逐漸被重視，其依據(jù)戰(zhàn)略管理的系統(tǒng)特性，明確戰(zhàn)略管理系統(tǒng)的環(huán)境因素及其作用，旨在建立一個(gè)開放、有效的戰(zhàn)略管理系統(tǒng)。戰(zhàn)略管理系統(tǒng)的環(huán)境因素包括內(nèi)部環(huán)境因素和外部環(huán)境因素，內(nèi)部環(huán)境因素主要有組織結(jié)構(gòu)、組織文化、制度、人及利益相關(guān)者、信息渠道。外部環(huán)境因素主要有行業(yè)環(huán)境因素和一般環(huán)境因素，行業(yè)環(huán)境因素主要有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、供應(yīng)商、行業(yè)政策等，一般環(huán)境因素指社會(huì)、文化、科技、政治、法律。這些環(huán)境因素都具有相關(guān)性，他們相互作用。通過系統(tǒng)地對(duì)戰(zhàn)略環(huán)境因素分析，形成科學(xué)的戰(zhàn)略，這便是系統(tǒng)觀思想在戰(zhàn)略規(guī)劃中的應(yīng)用[1]。

1基于系統(tǒng)觀的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略環(huán)境分析方法

數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃是對(duì)數(shù)字信息資源發(fā)展中的戰(zhàn)略性重大問題進(jìn)行全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性、根本性的重大謀劃。它是從戰(zhàn)略管理的高度來討論數(shù)字信息資源的發(fā)展和管理問題，實(shí)現(xiàn)數(shù)字信息資源的發(fā)展目標(biāo)，建立和擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而對(duì)各種數(shù)字信息資源生產(chǎn)要素（包括數(shù)字技術(shù)、數(shù)字資源和數(shù)字信息管理體制等）及其功能所作的總體謀劃。數(shù)字信息資源對(duì)組織、國家來講承擔(dān)了雙重角色，既是必不可少的經(jīng)濟(jì)資源，又具有駕馭其他資源的能力，因此數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃更需要從系統(tǒng)的角度綜合研究[2]。

基于系統(tǒng)觀的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵是對(duì)環(huán)境的分析，對(duì)于國家數(shù)字信息資源戰(zhàn)略來講，外部環(huán)境為一國之外的全球環(huán)境，內(nèi)部環(huán)境則指的是一國內(nèi)部的條件。環(huán)境分析即為對(duì)全球的數(shù)字信息資源發(fā)展環(huán)境的分析和我國數(shù)字信息資源發(fā)展環(huán)境的分析。在數(shù)字信息資源戰(zhàn)略環(huán)境分析中主要使用的方法是PEST方法。

1.1 PEST方法基本思想

PEST方法是對(duì)外部環(huán)境進(jìn)行分析的一種方法，這些影響組織的主要外部環(huán)境因素是政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、技術(shù)（Technological）和社會(huì)（Social）這四大類。具體的衡量因子見表1[3]：

PEST方法將所有與組織發(fā)展相關(guān)的一切外部因素分為政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)文化這四類，對(duì)每一類又細(xì)分了其具體影響因子，對(duì)這些影響因子的綜合分析是PEST方法的核心思想。PEST方法是一種定性的評(píng)價(jià)外部環(huán)境的方法，其優(yōu)點(diǎn)是能做到科學(xué)全面、具體細(xì)致的識(shí)別環(huán)境的條件和變化因素，且簡(jiǎn)單可操作性強(qiáng)，因此在實(shí)際中有廣泛的應(yīng)用，不僅可以用于外部環(huán)境的分析，我們也將其應(yīng)用到內(nèi)部環(huán)境的分析，是一種很好的戰(zhàn)略規(guī)劃分析方法。

1.2 PEST方法在數(shù)字信息資源戰(zhàn)略外部環(huán)境分析中的改進(jìn)

如果直接將PEST方法應(yīng)用于數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃中會(huì)發(fā)現(xiàn)有許多子指標(biāo)并不適用于數(shù)字信息資源相關(guān)活動(dòng)中，例如，數(shù)字信息資源受技術(shù)的影響較大而受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響相對(duì)較小，但是衡量技術(shù)環(huán)境的子指標(biāo)只有兩個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足實(shí)際分析的需要，經(jīng)濟(jì)環(huán)境指標(biāo)卻又顯得過多。所以若要得出正確的分析結(jié)果，必須對(duì)現(xiàn)有的PEST方法結(jié)合數(shù)字信息資源的特征進(jìn)行改進(jìn)。

國內(nèi)外有許多學(xué)者研究了影響數(shù)字信息資源發(fā)展的政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)文化因素的具體內(nèi)涵。2003年，美國南康涅狄格州大學(xué)通信、信息和圖書學(xué)院學(xué)者和他的學(xué)生調(diào)查了開展“數(shù)字圖書館”項(xiàng)目時(shí)需要考慮的問題，主要要思考以下問題[4]：

1）數(shù)字化時(shí)選擇那種原材料作為數(shù)字化收藏對(duì)象。

2）數(shù)字化實(shí)踐采用哪些標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則和指南。

3）數(shù)字化中有哪些與版權(quán)和產(chǎn)權(quán)相關(guān)的信息政策法規(guī)。

4）數(shù)字化實(shí)踐中最關(guān)鍵的技術(shù)問題是哪些。

5）數(shù)字化實(shí)施中，在硬軟件開發(fā)、系統(tǒng)設(shè)計(jì)和人力資本方面，圖書館的技術(shù)市場(chǎng)定位的發(fā)展趨勢(shì)和興趣所在。

根據(jù)國內(nèi)外在數(shù)字信息資源研究方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為，國家層次的中的PEST方法包含如下分析要素（表2）：

2 基于系統(tǒng)觀的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃模式

基于系統(tǒng)觀的基本思想，筆者提出國家層次的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃模式，如圖1*。

在進(jìn)行正式的戰(zhàn)略規(guī)劃過程之前必須做的工作是戰(zhàn)略背景研究，包括數(shù)字信息資源的發(fā)展概狀進(jìn)行分析，得出規(guī)劃的理念和規(guī)劃方法。規(guī)劃的理念是在正式的戰(zhàn)略功能定位之前對(duì)數(shù)字信息資源戰(zhàn)略要實(shí)現(xiàn)的效果和產(chǎn)生的影響的初步構(gòu)想，即數(shù)字信息資源的戰(zhàn)略功能是具體而明確的，規(guī)劃理念則是較為抽象和假設(shè)性質(zhì)的，可能借鑒的是其他行業(yè)的思想，可能引用的是經(jīng)典的哲學(xué)理論，但在后續(xù)的戰(zhàn)略規(guī)劃過程中能起到指示和引導(dǎo)的作用。規(guī)劃方法的選擇也是非常關(guān)鍵，通常一個(gè)數(shù)字信息戰(zhàn)略的形成需要綜合運(yùn)用多種規(guī)劃方法。我們提出的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃模式將數(shù)字信息資源看成一個(gè)整體，研究影響其發(fā)展的內(nèi)部因素和外部因素，并進(jìn)行綜合分析與評(píng)價(jià)，因此可以稱為是一種基于系統(tǒng)觀的戰(zhàn)略規(guī)劃模式。這一戰(zhàn)略規(guī)劃過程分為三個(gè)階段。

2.1數(shù)字信息資源戰(zhàn)略的總體環(huán)境和內(nèi)部條件分析

這是數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃的核心環(huán)節(jié)和關(guān)鍵步驟。環(huán)境分析是為了掌握組織內(nèi)部和外部的變化力量，以便及時(shí)作出有效的反應(yīng)，回避風(fēng)險(xiǎn)，識(shí)別危險(xiǎn)和機(jī)遇，獲得持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)，優(yōu)化長(zhǎng)期或短期的規(guī)劃。數(shù)字信息資源的環(huán)境分析即為識(shí)別在其發(fā)展過程中的各種宏觀環(huán)境和內(nèi)部能力，做出正確的判斷，從而使得戰(zhàn)略規(guī)劃能更好的適應(yīng)環(huán)境的變化[5]。

我們將這些因素分為全球數(shù)字信息資源發(fā)展的總體環(huán)境和我國數(shù)字信息資源發(fā)展的內(nèi)部條件，采用的是前面提及的PEST分析方法，從政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)文化四個(gè)方面來分析。政治維是指與數(shù)字信息資源發(fā)展相關(guān)的國際政治環(huán)境。經(jīng)濟(jì)維是與數(shù)字信息資源發(fā)展的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境。技術(shù)維指數(shù)字信息技術(shù)，如當(dāng)前計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，其中許多技術(shù)都對(duì)數(shù)字信息資源產(chǎn)生影響。社會(huì)文化維是從社會(huì)人文角度來考慮的一個(gè)尺度。通過將影響數(shù)字信息資源的外部因素劃分為這四維，可以幫助我們正確的識(shí)別外部的環(huán)境。對(duì)于數(shù)字信息資源的內(nèi)部能力的分析，要抓住的關(guān)鍵問題是組織內(nèi)部數(shù)字信息資源的數(shù)量、類型、分布規(guī)律，組織內(nèi)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)能力和技術(shù)能力、組織對(duì)數(shù)字信息資源的政策導(dǎo)向等。目的是識(shí)別組織開展數(shù)字信息資源戰(zhàn)略的資源能力，亦即進(jìn)行可行性條件分析，需要在組織內(nèi)部開展充分的調(diào)研。

在上述分析基礎(chǔ)上，構(gòu)建數(shù)字信息資源發(fā)展的SWOT分析模型，即明確數(shù)字信息資源發(fā)展面臨的機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)。

2.2數(shù)字信息資源戰(zhàn)略功能定位

這是數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃的首要任務(wù)，前文提到，由于數(shù)字信息資源的多重角色，決定了數(shù)字信息資源戰(zhàn)略功能的多元性。這一階段要明確數(shù)字信息資源的戰(zhàn)略愿景和戰(zhàn)略使命陳述。

①戰(zhàn)略愿景（Vision）

按照美國著名戰(zhàn)略管理學(xué)家弗雷德?R?戴維的觀點(diǎn)，愿景就是解決企業(yè)要成為什么(what do we want to become) 這個(gè)基本問題。例如我國聯(lián)想集團(tuán)的戰(zhàn)略愿景就是“未來的聯(lián)想應(yīng)該是高科技的聯(lián)想、服務(wù)的聯(lián)想、國際化的聯(lián)想”[6]。許多企業(yè)家理解愿景就是是企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略目標(biāo)，更多的是企業(yè)家的一種追求，它是可望而不可及的，但是通過愿景的確立，能起到激動(dòng)人心的作用，因?yàn)樵妇安⒎鞘翘摕o縹緲的，而是需要超乎常人想象的信心與毅力才能實(shí)現(xiàn)。

數(shù)字信息資源的戰(zhàn)略愿景即為明確數(shù)字信息資源建設(shè)朝哪個(gè)方向發(fā)展，表達(dá)了戰(zhàn)略規(guī)劃的宏觀愿望。例如新西蘭的國家數(shù)字戰(zhàn)略中，戰(zhàn)略愿景是“為所有的新西蘭人創(chuàng)造一個(gè)數(shù)字化未來。數(shù)字通信技術(shù)為人們提供了一種新的交流方式，提高了民主化進(jìn)程、為新的機(jī)遇打開了大門。我們必須借助技術(shù)的力量將公眾和與之息息相關(guān)的事情聯(lián)系起來，表現(xiàn)出我們的創(chuàng)造能力，發(fā)揚(yáng)獨(dú)有的毛利文化（the culture of Māore），增強(qiáng)和南太平洋鄰邦的交流”[7]。

②戰(zhàn)略的使命陳述（Mission statement）

在企業(yè)戰(zhàn)略研究中，使命陳述是解決企業(yè)是什么（what is our business）這個(gè)基本問題，和愿景相比，企業(yè)使命是在企業(yè)愿景基礎(chǔ)上，具體的定義到回答企業(yè)在全社會(huì)里經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的這個(gè)范圍或?qū)哟?。企業(yè)使命是比愿景內(nèi)容更具體、更符合實(shí)際的概念。

按照戴維的研究，使命應(yīng)包括以下九個(gè)要素：顧客、產(chǎn)品或服務(wù)、市場(chǎng)、技術(shù)、對(duì)生存，發(fā)展和利潤(rùn)的關(guān)注、理念、核心競(jìng)爭(zhēng)力、公眾形象以及對(duì)員工的關(guān)心。這九個(gè)方面也成為評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略使命是否合理的標(biāo)準(zhǔn)[8]。

數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃中也要求能準(zhǔn)確的定位戰(zhàn)略的使命。同樣的在新西蘭的國家數(shù)字戰(zhàn)略中，其中內(nèi)容戰(zhàn)略的使命陳述是為新西蘭公眾提供無縫的、便捷的信息訪問渠道，使公眾獲取與之生活、工作、文化相關(guān)的重要信息。具體的使命為：到2006年12月，制定和國家內(nèi)容戰(zhàn)略；開發(fā)在線文化門戶；實(shí)施國家數(shù)字資產(chǎn)檔案項(xiàng)目“Te Ara-the Encyclopedia of New Zealand”和毛利語言信息項(xiàng)目“the Maori Language Information Programme”；通過合作伙伴資金來開展現(xiàn)有內(nèi)容數(shù)字化以及新的數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作。

戰(zhàn)略愿景和使命陳述的確立對(duì)戰(zhàn)略規(guī)劃具有重要意義。德魯克曾說過形成一個(gè)清晰的戰(zhàn)略愿景和使命是戰(zhàn)略家的首要責(zé)任[8]。愿景能對(duì)群體產(chǎn)生激勵(lì)、導(dǎo)向作用，讓這些群體產(chǎn)生長(zhǎng)期的期望和現(xiàn)實(shí)的行動(dòng)，在企業(yè)使命得以履行和實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，自身的利益得到保證和實(shí)現(xiàn)。凱勒對(duì)前人研究上歸納出使命陳述的價(jià)值是：一有助于戰(zhàn)略規(guī)劃與組織文化相契合，使戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施獲得堅(jiān)實(shí)的組織文化支撐。二是合理建構(gòu)的使命陳述具有重要的外部影響力。因?yàn)槭姑愂霰硎鱿嚓P(guān)利益群體的利益，甚至能施加影響的邊緣群體的利益。同時(shí)，使命陳述也表述了存在于組織與受眾之間的“契約”[9]。

我國在現(xiàn)代化建設(shè)的探索和實(shí)踐進(jìn)程中，國家使命、愿景和戰(zhàn)略目標(biāo)已逐漸清晰，我國的國家使命是建設(shè)共同發(fā)展、共同富裕、和平共處的和諧社會(huì)。我國的國家愿景是把我國建設(shè)成為能夠持續(xù)發(fā)展的學(xué)習(xí)型社會(huì)、創(chuàng)新型社會(huì)、節(jié)約型社會(huì)和環(huán)境友好型社會(huì)，我國的國家戰(zhàn)略目標(biāo)是2020年左右實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)、在21世紀(jì)中期進(jìn)入中等發(fā)達(dá)國家的行列。這些都是數(shù)字信息資源戰(zhàn)略愿景和使命陳述形成的指導(dǎo)思想和重要依據(jù)。

2.3數(shù)字信息資源戰(zhàn)略的形成

這是數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃的最終目的，也是前面兩個(gè)階段的最終研究成果。經(jīng)過科學(xué)的分析和準(zhǔn)確的判斷后，需要為數(shù)字信息資源的發(fā)展制定正確的戰(zhàn)略。戰(zhàn)略內(nèi)容包括數(shù)字信息資源的法律政策、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式、組織機(jī)構(gòu)和最佳實(shí)踐。數(shù)字信息資源的發(fā)展重在管理，一個(gè)完善的法律政策體系的建立有助于為數(shù)字信息資源戰(zhàn)略的實(shí)施提供保障。因此應(yīng)根據(jù)戰(zhàn)略的需要制定相關(guān)的法律政策，并建立相應(yīng)的執(zhí)法部門對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行初步的控制。數(shù)字信息資源標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的建立是從源頭上做好數(shù)字信息資源戰(zhàn)略管理工作的基礎(chǔ)，戰(zhàn)略的其它內(nèi)容都要貫穿和體現(xiàn)這些標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。現(xiàn)有的許多標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范如內(nèi)容描述標(biāo)準(zhǔn)DC，唯一標(biāo)識(shí)符標(biāo)準(zhǔn)，開放檔案信息參考模型OAIS都得到了廣泛的應(yīng)用。技術(shù)創(chuàng)新是指積極探討對(duì)數(shù)字信息資源發(fā)展起促進(jìn)作用的數(shù)字信息技術(shù)的研究與開發(fā)工作。商業(yè)模式是開展各種形式的增加資金收入的行動(dòng)，為數(shù)字信息資源建設(shè)募集資金，實(shí)現(xiàn)數(shù)字信息資源相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。組織機(jī)構(gòu)是指要建立一個(gè)統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、合作的組織機(jī)構(gòu)，各部門自覺履行各自的角色和責(zé)任，接受統(tǒng)一的監(jiān)督，共同促進(jìn)數(shù)字信息資源的發(fā)展。最后，還要在實(shí)踐中積極探討可行的實(shí)施模式，尋找最佳實(shí)踐方案。經(jīng)過這三個(gè)階段，便完成了一個(gè)系統(tǒng)的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃過程，下一步便轉(zhuǎn)入戰(zhàn)略實(shí)施階段。

3結(jié)論

本文提出的基于系統(tǒng)觀的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃模式具有四個(gè)明顯的特點(diǎn)：（1）既考慮到影響數(shù)字信息資源的外部環(huán)境又考慮到與數(shù)字信息資源相關(guān)的內(nèi)部條件，采用系統(tǒng)綜合的思想對(duì)數(shù)字信息資源的發(fā)展環(huán)境進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。形成一個(gè)全面、客觀、綜合的戰(zhàn)略分析基礎(chǔ)。（2）運(yùn)用了PEST環(huán)境分析方法和SWOT分析模型。PEST方法將外部環(huán)境用政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化四個(gè)維度來衡量，使得抽象的戰(zhàn)略規(guī)劃過程變?yōu)榭茖W(xué)的、具體的、可行的分析過程。SWOT方法則根據(jù)環(huán)境分析結(jié)果得出數(shù)字信息資源發(fā)展所面臨的機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，從而構(gòu)造了清晰的數(shù)字信息資源戰(zhàn)略分析框架，進(jìn)一步促動(dòng)戰(zhàn)略的形成。（3）將戰(zhàn)略功能定位作為一個(gè)單獨(dú)的戰(zhàn)略規(guī)劃階段，顯示了戰(zhàn)略功能定位判斷的重要性，明確了戰(zhàn)略功能定位在戰(zhàn)略規(guī)劃的作用。它是整個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃工作的主導(dǎo)思想。（4）最后，提出了數(shù)字信息資源戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容包括數(shù)字信息資源的法律政策、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式、組織機(jī)構(gòu)和最佳實(shí)踐這六者。

參考文獻(xiàn):

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7Minister for Information Technology, Minister of Communications. The Digital Strategy: creating our digital future. digitalstrategy.govt.nz/.2006-9-10

第5篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念范文

隨著科技的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字化已經(jīng)成為了一個(gè)重要的焦點(diǎn)。自從美國副總統(tǒng)戈?duì)柼岢觥皵?shù)字地球”以來，關(guān)于數(shù)字的一系列概念已經(jīng)在我國廣泛的應(yīng)用?！皵?shù)字林業(yè)”也正是在這種的背景下產(chǎn)生和發(fā)展的。本文主要就數(shù)字林業(yè)技術(shù)的相關(guān)理論、數(shù)字林業(yè)技術(shù)的現(xiàn)狀、數(shù)字林業(yè)技術(shù)的應(yīng)用、數(shù)字林業(yè)技術(shù)的應(yīng)用問題和它的發(fā)展前景展開論述。

關(guān)鍵詞：

退耕還林；數(shù)字林業(yè)技術(shù)；理論現(xiàn)狀問題前景

引言

林業(yè)資源是我國的一項(xiàng)重要的資源。它與我國的林業(yè)生產(chǎn)和人民的日常生活都有著重要的關(guān)系。在我國的林業(yè)管理當(dāng)中，管理信息和地理信息技術(shù)的雙重運(yùn)用給我國的林業(yè)技術(shù)的運(yùn)用和管理帶來了重復(fù)。這不僅造成了資源的浪費(fèi)，還造成了信息的無法共享和結(jié)構(gòu)上的重復(fù)。所以采用數(shù)字林業(yè)技術(shù)既可以讓人類社會(huì)和林業(yè)資源達(dá)到協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，又可以建立起高效客觀的林業(yè)管理模式。

一、數(shù)字林業(yè)技術(shù)的相關(guān)理論及退耕還林工程

1概念

數(shù)字林業(yè)簡(jiǎn)單地說就是信息化林業(yè)。它使得林業(yè)的管理呈現(xiàn)出數(shù)字性、網(wǎng)絡(luò)性、智能性、可視性。它可以運(yùn)用遙感技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)、智能化、可視化的技術(shù)進(jìn)行林業(yè)信息的標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化收集和整理，建立一個(gè)更廣泛、更形象的處理系統(tǒng)，推動(dòng)林業(yè)信息生產(chǎn)的信息化和服務(wù)化。

2結(jié)構(gòu)

數(shù)字林業(yè)主要包括技術(shù)層的GIS、RS、GPS等計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，數(shù)據(jù)層的各個(gè)空間數(shù)據(jù)技術(shù)，應(yīng)用層的各個(gè)技術(shù)體系和服務(wù)體系。

3基本功能

數(shù)字林業(yè)主要具有歷史的檔案功能、現(xiàn)實(shí)的展示功能、前景的預(yù)測(cè)功能、分析的決策功能、林業(yè)的精細(xì)功能。數(shù)字林業(yè)可以就每一株樹木建立一個(gè)歷史的檔案，如：生長(zhǎng)的時(shí)間、長(zhǎng)勢(shì)等，便于林業(yè)管理進(jìn)行有效的查詢和監(jiān)督。而在現(xiàn)實(shí)中，我們通過數(shù)字林業(yè)也可以知道我國的林業(yè)信息和森林資源情況，如：森林的面積、質(zhì)量、長(zhǎng)勢(shì)等，以便于研究者進(jìn)行科學(xué)的研究和分析。同時(shí)，森林的變遷、采伐、有無火災(zāi)和病蟲害的情況我們同樣可以通過數(shù)字林業(yè)的運(yùn)用進(jìn)行認(rèn)真的管理和預(yù)測(cè)。我們通過數(shù)字林業(yè)中的GPS及GIS的運(yùn)用，就可以制定出詳細(xì)的管理規(guī)劃。如：對(duì)樹木進(jìn)行科學(xué)的噴水、撒藥、施肥，減少樹木的病蟲害，進(jìn)行科學(xué)精細(xì)的管理[1]。

4退耕還林

改革開放之后，我國的經(jīng)濟(jì)得到迅速的發(fā)展。但是森林資源的過度開發(fā)和破壞越來越嚴(yán)重。為此我國提出了退耕還林政策。其目的是遏制住水土流失和土地的荒漠化，改善我國的森林植被和水草保持，為經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供資源基礎(chǔ)。

二、數(shù)字林業(yè)技術(shù)的研究和發(fā)展現(xiàn)狀

1美國的數(shù)字化林業(yè)研究自從美國副總統(tǒng)戈?duì)栐?998年第一次提出“數(shù)字地球”概念以來，數(shù)字化已經(jīng)在各個(gè)鄰域廣泛的應(yīng)用起來。美國已經(jīng)運(yùn)用衛(wèi)星中的一些數(shù)據(jù)和機(jī)載紅外攝影、航空錄像、多光譜掃描儀進(jìn)行森林植被的病蟲害監(jiān)測(cè)，取得了很大的進(jìn)展。

2我國的數(shù)字化林業(yè)研究自從美國首先出現(xiàn)數(shù)字化這個(gè)概念之后，就馬上引起了我國的領(lǐng)導(dǎo)層和科學(xué)家的高度關(guān)注。討論會(huì)和探索性的文章接連發(fā)表。我國媒體也對(duì)數(shù)字化進(jìn)行了極大的關(guān)注與報(bào)道。而隨著科技的進(jìn)步，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力發(fā)展，與數(shù)字化有關(guān)的數(shù)字電視和電子商務(wù)日新月異。這時(shí)我們也意識(shí)到我國森林資源開發(fā)和管理同樣的可以采用數(shù)字化。隨后我國各省市的數(shù)字化林業(yè)開始建設(shè)。但是到目前為止還沒有哪一個(gè)省市的森林管理完成了數(shù)字化[2]。

三、我國數(shù)字林業(yè)技術(shù)的應(yīng)用問題

1基礎(chǔ)薄弱

我國的大部分林區(qū)都經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后、交通閉塞、森林生產(chǎn)和管理的設(shè)施落后、資金匱乏。這樣必然導(dǎo)致森林?jǐn)?shù)據(jù)的收集和存儲(chǔ)困難，得需要大量的人力投入，不但工作量大，還會(huì)造成靠人工收集的森林?jǐn)?shù)據(jù)不精確。最為重要的是資金的缺乏，造成了許多先進(jìn)的森林管理設(shè)備無法購買，即便是購買了，由于沒有專業(yè)的人才導(dǎo)致先進(jìn)的設(shè)備無人會(huì)用。這更加劇了森林管理的難度。

2標(biāo)準(zhǔn)不一

現(xiàn)在我國的數(shù)字林業(yè)的建設(shè)還處于起步階段。這就造成了各個(gè)省市的運(yùn)用的方法、標(biāo)準(zhǔn)、概念、數(shù)據(jù)收集和存儲(chǔ)的方式、格式都不統(tǒng)一。這也增加了我國數(shù)字林業(yè)生產(chǎn)和管理中的難度。

3手段單一

現(xiàn)在我國的數(shù)字林業(yè)管理中，僅僅是使用簡(jiǎn)單的圖表，缺乏對(duì)森林植被更加動(dòng)態(tài)、精細(xì)、直觀的管理。比如：缺乏仿真和模擬、缺乏網(wǎng)絡(luò)的交流、缺乏信息和資源的共享機(jī)制，更缺乏與其他部門的合作模式[3]。

四、數(shù)字林業(yè)技術(shù)在退耕還林中的作用及發(fā)展前景

1預(yù)防自然災(zāi)害

建立退耕還林工程是我國的一項(xiàng)長(zhǎng)期化戰(zhàn)略化的目標(biāo)。在這項(xiàng)工程中運(yùn)用高效的數(shù)字林業(yè)技術(shù)，會(huì)更加的有利于我國資源的保護(hù)和合理的開發(fā)。退耕還林工程因?yàn)榫哂忻娣e大、時(shí)間長(zhǎng)、工程量大的特點(diǎn)，僅僅依靠傳統(tǒng)的技術(shù)手段和人工管理，顯然會(huì)造成工作的許多疏漏。比如：遇到自然災(zāi)害時(shí)傳統(tǒng)的管理手段不僅無法提前預(yù)知，在自然災(zāi)害發(fā)生時(shí)，也僅僅是依靠簡(jiǎn)單的防護(hù)工具和辦法，保護(hù)森林植被，這起不到科學(xué)有效的管理。而運(yùn)用數(shù)字林業(yè)技術(shù)后，不僅可以提前的預(yù)知，更可以和其他部門提前的溝通，調(diào)動(dòng)最先進(jìn)的設(shè)備進(jìn)行安全科學(xué)的防護(hù)。

2提供規(guī)劃和參考

我們進(jìn)行退耕還林工程的數(shù)字林業(yè)應(yīng)用，可以收集和分析到大量的森林信息，這可以為我國的整個(gè)退耕還林工程的規(guī)劃和發(fā)展提供重要的參考[4]。

五、結(jié)論

數(shù)字林業(yè)技術(shù)在退耕還林工程中的大量運(yùn)用，不僅可以節(jié)省大量的人力物力，可以更加安全、準(zhǔn)確、高效的監(jiān)督和管理我國的森林資源，并且為我國的退耕還林工程的長(zhǎng)期化提供參考。

參考文獻(xiàn)：

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[3]汪明華.淺析數(shù)字林業(yè)技術(shù)在退耕還林工程中的應(yīng)用[J].經(jīng)營(yíng)管理者,2015,20:312.

第6篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字城市；概念；發(fā)展現(xiàn)狀；問題；策略建議

中圖分類號(hào)：F208文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2011）24-0264-02

一、數(shù)字城市的概述

“數(shù)字城市”的設(shè)想最早由已故的王之卓院士提出，直到美國前副總統(tǒng)戈?duì)枺℅ore）在加利福尼亞科學(xué)中心舉行的開放地理信息系統(tǒng)協(xié)會(huì)上，發(fā)表了題為“數(shù)字地球：21世紀(jì)認(rèn)識(shí)地球的方式”的報(bào)告，提出“數(shù)字地球（DigitalEarth）的戰(zhàn)略構(gòu)想”才被社會(huì)廣泛認(rèn)識(shí)和了解。

從功能上講，數(shù)字城市是一個(gè)將城市和城市外空間連在一起的虛擬空間，它將城市地理信息和其他城市信息相結(jié)合并存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上，供遠(yuǎn)程用戶訪問。虛擬空間涵蓋這座城市的地理、資源、環(huán)境、人文、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和居民日常生活等各方面信息。

從技術(shù)上講，“數(shù)字城市”的概念可分為廣義和狹義兩種。廣義的“數(shù)字城市”概念，即城市信息化，是指通過建設(shè)寬帶多媒體信息網(wǎng)絡(luò)、地理信息系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，整合城市信息資源，實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)信息化，建立城市電子政府、電子商務(wù)企業(yè)、電子社區(qū)，并通過發(fā)展信息家電、遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)上醫(yī)療，建立信息化社區(qū)。狹義的“數(shù)字城市”概念是指：基于3S（地理信息系統(tǒng)GIS、全球定位系統(tǒng)GPS、遙感RS）、網(wǎng)絡(luò)、多媒體及虛擬仿真等關(guān)鍵技術(shù)，深入開發(fā)和應(yīng)用空間信息資源，建設(shè)服務(wù)于城市規(guī)劃、城市建設(shè)與管理，服務(wù)于政府、企業(yè)和公眾，服務(wù)于人口、資源環(huán)境、經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展的信息基礎(chǔ)實(shí)施和信息系統(tǒng)。其本質(zhì)是建立空間基礎(chǔ)設(shè)施并在其基礎(chǔ)上深度開發(fā)和整合應(yīng)用各種信息資源。

二、數(shù)字城市的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國外發(fā)展現(xiàn)狀

1994年，美國頒布了總統(tǒng)行政令實(shí)施國家空間數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施(National Spatial Data Infrastruct，NSDI)計(jì)劃，正式在美政府和非政府部門中開展直接協(xié)調(diào)地理空間數(shù)據(jù)收集和管理的活動(dòng)。隨后其他西方國家大多成立了針對(duì)地理空間數(shù)據(jù)的采集和管理的相應(yīng)機(jī)構(gòu)，礎(chǔ)地理信息化工作的快速發(fā)展一定程度上加速了數(shù)字城市建設(shè)。德國的Rostock Stuttgat大學(xué)建立了模型系統(tǒng)，具有對(duì)一些城市的基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)的查詢、分析和顯示功能；新加坡首次提出了“智能城市”的設(shè)想，并正在積極建設(shè)中；日本已建成一批“智能化生活小區(qū)（數(shù)字社區(qū)）”的示范工程，日本電信與京都大學(xué)、Stanford大學(xué)合作致力開發(fā)網(wǎng)上虛擬京都；新加坡在“智能島”的建設(shè)中提出了IT2000的概念，專門成立了一個(gè)國家計(jì)算機(jī)委員會(huì)，并制定了發(fā)展戰(zhàn)略。

國外數(shù)字城市建設(shè)是伴隨著GIS技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展，大體上經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段：大體經(jīng)歷了4個(gè)發(fā)展時(shí)期：GIS系統(tǒng)研究與建設(shè)時(shí)期(1960-1989)、基礎(chǔ)地理信息化建設(shè)時(shí)期(1990-1998)、行業(yè)應(yīng)用信息系統(tǒng)研究與建設(shè)時(shí)期(1994-2001)以及“面向需求”的綜合研究與建設(shè)時(shí)期(2001至今)。各個(gè)國家的發(fā)展水平不盡相同，美國、加拿大、歐洲、澳大利亞等國家和地區(qū)，已經(jīng)到達(dá)第四階段。當(dāng)然，也有很多國家還處在基礎(chǔ)技術(shù)系統(tǒng)建構(gòu)的初級(jí)階段。

（二）國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

與發(fā)達(dá)國家相比，我國數(shù)字城市起步較晚，從國內(nèi)數(shù)字城市發(fā)展階段的狀況來看，我國處于四個(gè)階段并舉的局面。相對(duì)而言，通訊基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)展速度比較快，政府和企業(yè)內(nèi)部信息化的進(jìn)展比較緩慢，且水平參差不齊；政府、企業(yè)互聯(lián)互通剛剛起步、企業(yè)信息間的互聯(lián)互通更需發(fā)展和提高。以政府網(wǎng)站為例，比之全國3、4萬個(gè)市、縣、鎮(zhèn)政府的總量來說，現(xiàn)已上網(wǎng)的不足3000個(gè)政府網(wǎng)站僅占到10%還少。

三、我國數(shù)字城市建設(shè)中的問題

（一）管理體制不夠完善

目前,我國各城市的信息化主管部門并不統(tǒng)一,既有較正規(guī)的專業(yè)主管部門(如信息產(chǎn)業(yè)局、信息辦、信息中心等),也有將現(xiàn)有部門(如發(fā)改委、科委、建委等)的職能擴(kuò)展,兼管數(shù)字城市的建設(shè) ,又出現(xiàn)了國家各部委的行業(yè)縱向網(wǎng)絡(luò)和地方政府網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、政府各部門網(wǎng)絡(luò)和企事業(yè)單位網(wǎng)絡(luò)以及各大電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)之間的相互分割或重疊,由于數(shù)字城市規(guī)模龐大，具體組成項(xiàng)目的管理權(quán)限和資金來源各不相同，造成政府對(duì)于數(shù)字城市的統(tǒng)一規(guī)劃難以順利實(shí)施，存在多頭管理和建設(shè)的條塊分割狀態(tài)，難以最有效地集中資源進(jìn)行數(shù)字城市的建設(shè)，出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。

（二）基礎(chǔ)項(xiàng)目建設(shè)中的“軟”、“硬”失衡現(xiàn)象

目前國內(nèi)許多城市不顧自身發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，不對(duì)本單位內(nèi)部管理或業(yè)務(wù)流程進(jìn)行深入分析、整合及再造, 盲目的投入巨資購置大量的軟硬件設(shè)備，追求盡快建成寬帶網(wǎng)絡(luò)和形形的網(wǎng)站,而忽視了有關(guān)信息的收集、整理、轉(zhuǎn)化與利用等大型信息資源庫的基礎(chǔ)建設(shè)工作,致使耗費(fèi)巨資建設(shè)的各種網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)站因?yàn)槿鄙倏梢赃\(yùn)行的信息內(nèi)容而成為“裸網(wǎng)”,導(dǎo)致新的信息化管理手段形同虛設(shè)，長(zhǎng)期無法發(fā)揮應(yīng)有的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，造成巨大的投資浪費(fèi)。

（三）欠缺統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)

目前各地的數(shù)字城市建設(shè)基本按照各地的情況自行規(guī)劃，雖然國家有關(guān)部委也出臺(tái)過一些規(guī)范性的文件，但由于數(shù)字城市所涉及的關(guān)鍵技術(shù)信息化技術(shù)發(fā)展非常迅速，導(dǎo)致數(shù)字城市的理論研究和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)工作相對(duì)滯后，已經(jīng)成為我國數(shù)字城市建設(shè)工作中一個(gè)突出的問題和發(fā)展的一個(gè)重要瓶頸。這個(gè)問題的存在，直接導(dǎo)致數(shù)字城市各組成模塊之間存在數(shù)據(jù)格式不統(tǒng)一，對(duì)各模塊之間的數(shù)據(jù)共享、交換帶來了極大的困難，國內(nèi)相關(guān)的基礎(chǔ)軟件也存在低水平重復(fù)開發(fā)，整體效率低下，間接影響了市場(chǎng)力量對(duì)于數(shù)字城市建設(shè)的參與，造成數(shù)字城市基本以政府需求為導(dǎo)向，前期投入和維護(hù)基本以政府投入為主，難以實(shí)現(xiàn)數(shù)字城市溝通全社會(huì)和為民所用的目標(biāo)，同時(shí)給財(cái)政帶來了相當(dāng)沉重的負(fù)擔(dān)。

（四）難以實(shí)現(xiàn)信息共享，出現(xiàn)信息孤島

我國數(shù)字城市的信息資源共享狀況不容樂觀,橫向和縱向上同時(shí)存在兩類“信息孤島”:各個(gè)城市之間信息資源共享的愿望很強(qiáng)烈,但是缺乏相互協(xié)作機(jī)制,各城市基本上是獨(dú)立地建設(shè)基礎(chǔ)信息資源庫,信息資源的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、制度化管理水平也相對(duì)較低,難以實(shí)現(xiàn)全省、全國共享,甚至不能實(shí)現(xiàn)本市各單位之間的共享,形成橫向的“信息孤島”;20世紀(jì)90年代,我國的計(jì)劃、財(cái)稅、金融、勞動(dòng)和社會(huì)保障、統(tǒng)計(jì)、公安、工商、海關(guān)等行業(yè)主管部門建設(shè)了大量面向行業(yè)內(nèi)部的縱向信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),這些系統(tǒng)不僅相互獨(dú)立、相互屏蔽,而且受到條塊分割的管理體制制約,和各城市之間缺乏基本的共享機(jī)制和信息交換平臺(tái),使價(jià)值極高的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)信息資源被束之高閣,形成了縱向的“信息孤島”。因此,各種“信息孤島”的存在是對(duì)數(shù)字城市有限資源的巨大浪費(fèi),也是數(shù)字城市建設(shè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要制約因素。

四、建設(shè)數(shù)字城市的建議

（一）加強(qiáng)學(xué)習(xí)和宣傳,弄清數(shù)字城市的內(nèi)涵

對(duì)于數(shù)字城市建設(shè)的決策者,必須通過深入學(xué)習(xí),正確理解數(shù)字城市的概念,了解其特點(diǎn)、本質(zhì)以及所涉及的內(nèi)容,不能想當(dāng)然地套用像“衛(wèi)生城市”一類的概念來理解“數(shù)字城市”的概念,也不能簡(jiǎn)單地把數(shù)字城市和網(wǎng)站劃等號(hào)。盡管數(shù)字城市的建設(shè)有相應(yīng)的立項(xiàng)、審批和監(jiān)督程序,但是決策者對(duì)數(shù)字城市的認(rèn)識(shí),在很大程度上決定了項(xiàng)目的規(guī)模、水平和效果。對(duì)于那些數(shù)字城市建設(shè)的參與者,不僅要熟悉本部門所承擔(dān)的數(shù)字城市建設(shè)的工作內(nèi)容,還應(yīng)了解整個(gè)數(shù)字城市建設(shè)的全局規(guī)劃,在數(shù)字城市產(chǎn)業(yè)鏈中明確自身的定位,與其他環(huán)節(jié)之間的關(guān)聯(lián),從而更好地完成自身的工作任務(wù)。

（二）統(tǒng)籌規(guī)劃,分布實(shí)施,加強(qiáng)監(jiān)督與管理

數(shù)字城市的建設(shè)一定要由政策根據(jù)各城市的特點(diǎn)和現(xiàn)有條件做出統(tǒng)一規(guī)劃,制定合理的戰(zhàn)略計(jì)劃,按照計(jì)劃分布實(shí)施,突出重點(diǎn),注重實(shí)效。政府還應(yīng)該完善政策法規(guī)與保障體系,為數(shù)字城市的建設(shè)提供一個(gè)良好的客觀環(huán)境,同時(shí)還要加強(qiáng)政府的監(jiān)管職能,統(tǒng)籌整合各部門的信息資源,充分利用現(xiàn)有的工作成果,避免重復(fù)建設(shè)和盲目投資。對(duì)于由于各種原因形成的信息孤島,首先要從制度上消除其“私有性”,制定信息共享的政策法規(guī),然后從技術(shù)上制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范數(shù)據(jù)格式,以實(shí)現(xiàn)MIS、OA的互連、互通、互動(dòng),真正做到無縫鏈接。

（三）依靠市場(chǎng)運(yùn)作,鼓勵(lì)企業(yè)積極參與

在政府投資的同時(shí),引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,鼓勵(lì)多元化投入,本著“誰投資,誰受益”的原則,組織和鼓勵(lì)企業(yè)積極地參與,調(diào)動(dòng)政府、企業(yè)各方面的積極性、主動(dòng)性和參與性,協(xié)調(diào)兩者之間的利益關(guān)系,使他們各司其職、協(xié)同工作。進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)內(nèi)、對(duì)外開放,改善投資環(huán)境,鼓勵(lì)和引導(dǎo)多渠道融資、多元化投入、多形式運(yùn)營(yíng),建立創(chuàng)業(yè)聯(lián)合投資網(wǎng)絡(luò),逐步形成市場(chǎng)化、國際化的投融資機(jī)制,支持多種經(jīng)濟(jì)成分對(duì)信息化工程和項(xiàng)目的商業(yè)性開發(fā)。政府還應(yīng)合理引導(dǎo)信息消費(fèi),積極培育和不斷擴(kuò)大信息消費(fèi)市場(chǎng),使企業(yè)看到數(shù)字城市的美好前景,積極主動(dòng)投身于數(shù)字城市的建設(shè)。通過依靠政府支持和市場(chǎng)化運(yùn)作相結(jié)合的方式,推動(dòng)數(shù)字城市建設(shè)的順利進(jìn)行。

（四）量力而行,循序漸進(jìn)

當(dāng)全面建設(shè)數(shù)字城市的條件還不成熟時(shí),不必盲目跟進(jìn),倉促上馬。可以根據(jù)自己的條件和實(shí)力,采取量力而行、循序漸進(jìn)的策略,分步實(shí)施,可以先建立一些部門信息網(wǎng)站,逐步增加GIS、GPS、RS等技術(shù)成分,同時(shí)加緊進(jìn)行基礎(chǔ)地理信息設(shè)施、市政基礎(chǔ)設(shè)施、交通設(shè)施、金融服務(wù)設(shè)施、安全應(yīng)急設(shè)施等城市基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化工作。鼓勵(lì)支持有條件的政府部門和企事業(yè)單位開展網(wǎng)上政務(wù)、網(wǎng)上商務(wù)、網(wǎng)上金融、網(wǎng)上教育等工作,通過政府部門和企事業(yè)單位的信息化建設(shè)促進(jìn)數(shù)字城市的建設(shè),提高數(shù)字城市建設(shè)的速度、質(zhì)量和效率。充分利用現(xiàn)有的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)資源,最大限度發(fā)揮其作用。

五、結(jié)束語

數(shù)字城市是一項(xiàng)投資巨大的、長(zhǎng)期的、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要政府主導(dǎo)，多部門合力共建，多學(xué)科跨專業(yè)的融合，促進(jìn)其最廣泛的社會(huì)應(yīng)用，這是數(shù)字城市建設(shè)的基本前提。國家測(cè)繪局正是基于這個(gè)前提提出了開放、靈活、科學(xué)的數(shù)字城市地理空間框架建設(shè)模式。它不僅可以滿足政府、各部門和社會(huì)大眾對(duì)地理信息資源的需要，還可以不斷試驗(yàn)，不斷反思、不斷改進(jìn)，提供多層次、高質(zhì)量、高效率的信息服務(wù)及決策支持，有利于提高城市建設(shè)與管理的效率，以及整體性的解決城市所面臨的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等諸多方面的問題；有利于提高人民生活質(zhì)量。21世紀(jì)城市的發(fā)展將為數(shù)字城市的發(fā)展提供十分寬廣的舞臺(tái)同時(shí)也將給城市空間數(shù)據(jù)的獲取處理、管理和應(yīng)用服務(wù)帶來新的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在數(shù)字城市所面臨的問題也是不容忽視的，它極大的阻礙和制約了數(shù)字城市的發(fā)展和建設(shè)，導(dǎo)致了建設(shè)的低效以及資源的浪費(fèi)。

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第7篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念范文

[關(guān)鍵詞]數(shù)字溝 新媒體 社會(huì)不平等 社會(huì)分層

[中圖分類號(hào)]G206.3[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1000-7326（2015）06-0031-04

“數(shù)字溝”這一具有比喻色彩的理論詞匯常用來形容在電腦、手機(jī)等新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用擴(kuò)散中具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)者與處于劣勢(shì)群體間的“溝壑”，這種“溝壑”體現(xiàn)為知識(shí)習(xí)得、機(jī)遇獲取、社會(huì)資本和政治參與等方面的不平等。然而，盡管不同社會(huì)機(jī)構(gòu)，包括新聞媒體、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和政府部門等對(duì)“數(shù)字溝”概念廣泛使用，但“數(shù)字溝”一直沒有一個(gè)權(quán)威概念和操作定義。這種混亂不僅帶來了對(duì)“數(shù)字溝”概念使用時(shí)存在混淆和誤用，還導(dǎo)致使用的簡(jiǎn)約化或泛化嫌疑。

一、數(shù)字溝的概念邊界

數(shù)字溝延續(xù)了蒂奇納（Phillip J.Tichenor）等學(xué)者的“知識(shí)溝”研究命題，聚焦于電腦與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的采納及使用與結(jié)構(gòu)性的社會(huì)不平等之間的關(guān)系。20世紀(jì)90年代，研究者開始提出與討論數(shù)字溝概念。此前學(xué)界和業(yè)界更多使用數(shù)字不平等、信息溝或電腦素養(yǎng)等概念來界定和描述這種由電腦及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的社會(huì)不平等現(xiàn)象。安迪?卡爾文（Andy Carvin）認(rèn)為，數(shù)字溝最早于1995到1997年開始公開使用，美國政府和記者用于描述由科技引起的社會(huì)溝壑。比如，時(shí)任美國副總統(tǒng)的戈?duì)栐谡摷耙苿?dòng)電腦實(shí)驗(yàn)室時(shí)談到：“移動(dòng)電腦將走進(jìn)我們的社區(qū)，把學(xué)校接人我們的窮鄰居，從而鋪平數(shù)字溝?！比欢?，對(duì)于數(shù)字溝一詞最早出現(xiàn)的時(shí)間，學(xué)界仍頗有爭(zhēng)論?？梢源_定的是，數(shù)字溝真正引起公眾和學(xué)界的廣泛關(guān)注，始于美國國家電訊和信息管理局（National Telecommunications and Information Administration，簡(jiǎn)寫為“NTIA”）從1995年開始實(shí)施的多次“數(shù)字溝”調(diào)查，在調(diào)查報(bào)告中，他們不僅使用了“數(shù)字溝”一詞，還將其操作化定義為“人們接人和使用電腦和互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)溝”。調(diào)查探討了信息技術(shù)接入和使用中的性別、年齡、種族、教育程度、收入等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)方面的影響因素。

在2001年出版的第三期《教育社會(huì)學(xué)》（Sociology of Eduction）上，紐約城市大學(xué)學(xué)者保羅?阿特維爾（Paul Attewell）發(fā)表評(píng)論，把數(shù)字溝明確劃分為“第一道和第二道數(shù)字溝”：第一道數(shù)字溝，即電腦和網(wǎng)絡(luò)接入，涉及到數(shù)字溝的“硬件”層面；第二道數(shù)字溝，即電腦和網(wǎng)絡(luò)的使用，涉及到數(shù)字溝的“軟件”層面。阿特維爾的“兩道數(shù)字溝”概念在實(shí)證研究中容易操作，因此成為對(duì)數(shù)字溝最基本的劃分形式，后續(xù)學(xué)者在對(duì)數(shù)字溝進(jìn)行研究中，也基本是圍繞著該框架展開。

從狹義層面理解，數(shù)字溝即第一道數(shù)字溝――電腦和互聯(lián)網(wǎng)的接入問題，指不同群體是否安裝電腦和互聯(lián)網(wǎng)以及接入的先后時(shí)序。然而，如果數(shù)字溝僅僅等同于接入溝，那么隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和電腦網(wǎng)絡(luò)的普及，數(shù)字溝就會(huì)消失嗎？答案顯然是否定的，因?yàn)樵诮尤胫螅€必須考慮使用者在數(shù)字技術(shù)技能、使用目的和內(nèi)容等層面的差異。正是因?yàn)橐庾R(shí)到第一道數(shù)字溝在分析新媒體與社會(huì)結(jié)構(gòu)復(fù)雜關(guān)系中存在的局限性，2003年起，更多的學(xué)者提出了“超越接人溝”的口號(hào)。對(duì)第二道數(shù)字溝的研究興起，即電腦和互聯(lián)網(wǎng)的使用溝，使用溝涉及使用技能、目的和方式等方面的差異，具體可分為技能接人（skill access）與使用接人（usage access）。范迪克（Jan van Dijk）與哈克（Kenneth Hacker）區(qū)分了“技能接入”的三個(gè)維度：（1）工具技能，即操作使用計(jì)算機(jī)硬件和軟件的能力；（2）信息技能，即使用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的能力；（3）策略技能，即使用信息滿足個(gè)人目的和位置的能力。而“使用接入”則是在具備物質(zhì)和技能條件后的最后一環(huán)，包括使用時(shí)間、使用設(shè)備及多元化、寬帶或窄帶的使用、積極地或創(chuàng)造性的使用。使用溝同樣與特定社會(huì)階層、教育、年齡、性別及種族有關(guān)，不同的社會(huì)階層對(duì)數(shù)字應(yīng)用和使用接人條件存在分化。不少學(xué)者還發(fā)現(xiàn)，按照信息的采納和使用階段，數(shù)字溝是多階段和多序列的。兩位韓國學(xué)者把數(shù)字溝分為三個(gè)時(shí)間段，即信息接入、信息使用、信息接受。這是按照網(wǎng)民接受和使用數(shù)字信息的時(shí)序來區(qū)分的，對(duì)定量研究特別是縱向調(diào)查研究尤其具有啟發(fā)意義。

二、數(shù)字溝在分析新媒體與社會(huì)關(guān)系中的使用空間

從“知識(shí)溝”延伸的“數(shù)字溝”命題引起了眾多學(xué)者的興趣。這是因?yàn)閿?shù)字溝不僅涉及電腦與網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)群體接入與使用中的數(shù)量與品質(zhì)的差異，同時(shí)投射出社會(huì)結(jié)構(gòu)性因素，如教育程度、收入、職業(yè)、地區(qū)等方面的差異，并加劇了社會(huì)的結(jié)構(gòu)性不平等。數(shù)字鴻溝是基于電腦信息和傳播技能在物質(zhì)路徑、使用能力、收益等方面形成的不平等模式，而這些不平等模式是由于社會(huì)中某種分層過程所導(dǎo)致的，這種分層過程產(chǎn)生了在信息社會(huì)中的階級(jí)分化，以及在參與公共事務(wù)和社會(huì)機(jī)會(huì)獲取方面的不均等。

（一）數(shù)字溝形成的社會(huì)結(jié)構(gòu)性因素

既往研究發(fā)現(xiàn)，電腦和網(wǎng)絡(luò)的接入與性別、種族、年齡等先賦性因素有關(guān)，也受到個(gè)人社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的影響。威爾森（Wilson）等研究認(rèn)為，當(dāng)把收入和教育等社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位因素作為控制變量時(shí)。性別、城鄉(xiāng)身份等因素對(duì)家庭電腦和網(wǎng)絡(luò)接入的影響消失了。也就是說，社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位更顯著的影響了第一道數(shù)字溝。后致性因素的影響效應(yīng)更甚于性別、年齡、地區(qū)等先賦性因素，這也充分說明了數(shù)字溝的產(chǎn)生更多的是受到社會(huì)結(jié)構(gòu)性不平等的影響。羅杰斯（Everett M.Rogers）的創(chuàng)新與擴(kuò)散理論也指出，新技術(shù)最先由社會(huì)經(jīng)濟(jì)階層較高的群體采納。因此，社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素在技術(shù)的采納和應(yīng)用中扮演著更為重要的角色。社會(huì)結(jié)構(gòu)位置及社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)顯著影響到個(gè)體的電腦與網(wǎng)絡(luò)的接入狀態(tài)和先后時(shí)序。有學(xué)者以德國的三次全國調(diào)查為例，分析社會(huì)資本（教育程度、工作需要）、家庭環(huán)境（如兒童的成長(zhǎng)階段、家庭收入）和社會(huì)環(huán)境（性別、地區(qū)、族群、家庭電器現(xiàn)代化程度）對(duì)電腦和互聯(lián)網(wǎng)的家庭接人的不同影響。也有研究者指出，高收入者、人脈廣且影響力強(qiáng)的人士、受過良好教育和擁有高技能的人士更可能獲得信息傳播接入和掌握使用的能力，并從中收益。

相對(duì)于數(shù)字接人溝的研究而言，對(duì)使用溝的社會(huì)和個(gè)人影響因素的研究則相對(duì)缺乏。范迪克與哈克認(rèn)為，信息傳播技術(shù)擁有、技能和使用的差異缺乏科學(xué)解釋，相關(guān)的實(shí)證研究較少。一個(gè)例外是荷蘭的全國調(diào)查，研究發(fā)現(xiàn)，認(rèn)知資源對(duì)數(shù)字接入、技能和使用層面的影響最大；在數(shù)字接入后，物質(zhì)和社會(huì)資源對(duì)技能和使用層面的影響減小。需要指出的是，無論是認(rèn)知資源、物質(zhì)資源還是社會(huì)資源，都深受個(gè)體的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的影響。

（二）“信息”在信息社會(huì)中的基本屬性

對(duì)于信息資源的社會(huì)屬性，范迪克、卡茨等學(xué)者均有過一定的論述。首先，信息可被視為基本的善。美國政治學(xué)家約翰?羅爾斯（John Rawls）在其1971年的著作《正義論》中提出，公平正義的基本準(zhǔn)則是“所有社會(huì)價(jià)值――自由和機(jī)會(huì)、收入和財(cái)富及自尊的基礎(chǔ)――都要平等地分配，除非對(duì)其中的一種價(jià)值或所有價(jià)值的一種不平等分配合乎每一個(gè)人的利益?！绷_爾斯把這些應(yīng)被平等分配的社會(huì)價(jià)值稱為“基本的善”，它對(duì)于個(gè)人的生存和尊嚴(yán)必不可少。在數(shù)字時(shí)代，信息、資源分布和使用不均造成一種新形式的文盲――數(shù)字文盲開始出現(xiàn)。其次，信息是一種“地位商品”。1976年，英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗雷德?赫爾希（Fred Hirsch）在專著《增長(zhǎng)的社會(huì)限制》（Social Limits to Growth）中詳細(xì)討論了“地位商品”的概念。地位商品最大的特征是其稀缺性，但能夠帶給個(gè)體滿足感，是個(gè)體身份和地位的象征。他把地位商品區(qū)分為物理性稀缺（例如，古典油畫）和社會(huì)性稀缺（例如，好工作）。在信息化時(shí)代，核心信息依然是稀缺性資源，對(duì)核心信息的掌握便構(gòu)成判斷個(gè)體社會(huì)地位的重要標(biāo)志。處于較高社會(huì)地位的個(gè)體在判斷、獲取和利用核心信息方面更具有優(yōu)勢(shì)。再次，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，信息增長(zhǎng)具有指數(shù)屬性。由于信息獲取、理解和再生產(chǎn)能力的不平等，信息擁有者比信息匱乏者更能快速獲取信息，同時(shí)也更能夠理解和使用信息?？ù呐c萊斯認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)及其他信息技術(shù)通過提供給個(gè)體更多的教育與訓(xùn)練機(jī)會(huì)來增強(qiáng)人力資本。信息勞動(dòng)力市場(chǎng)更青睞那些接觸過通訊網(wǎng)絡(luò)，并在這方面具備經(jīng)驗(yàn)和必備技能的人，缺乏足夠資源和經(jīng)驗(yàn)的人會(huì)被排斥。對(duì)于信息富有者而言，其信息擁有量呈現(xiàn)指數(shù)式增長(zhǎng)，進(jìn)而導(dǎo)致信息富有者愈富、信息貧窮者愈窮的馬太效應(yīng)，從而導(dǎo)致信息貧窮者更加被邊緣化。

（三）數(shù)字溝帶來的社會(huì)不平等問題

首先，數(shù)字溝固化并擴(kuò)大了社會(huì)分層。因?yàn)槟切碛猩鐣?huì)經(jīng)濟(jì)資源以采納技術(shù)的個(gè)體，反過來也重新塑造了信息技術(shù)，這群人快速地組成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，那些沒有經(jīng)濟(jì)和社會(huì)權(quán)力的人則被隔離在新技術(shù)和這個(gè)網(wǎng)絡(luò)之外。信息、知識(shí)和權(quán)力有集中化的趨勢(shì)。數(shù)字溝復(fù)制了既有的社會(huì)分層，未來社會(huì)的任務(wù)之一是防止結(jié)構(gòu)性的不平等在信息通訊技術(shù)的接入和使用中加劇。其次，數(shù)字溝造成公眾政治知識(shí)與參與的分化。與傳統(tǒng)的媒體形式（報(bào)紙、廣播與電視）相比，社會(huì)各群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源的不平等獲取又減弱了政治參與的基礎(chǔ)。研究者指出，是否擁有計(jì)算機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)使用方式顯著影響個(gè)體的知識(shí)增長(zhǎng)、技術(shù)獲取及自我認(rèn)同?；ヂ?lián)網(wǎng)接入層面的差異也顯著影響到個(gè)體間政治知識(shí)與參與的差距。另外，如果使用內(nèi)容偏向娛樂消遣，互聯(lián)網(wǎng)還會(huì)造成人們政治效能感、知識(shí)和參與的下降。而且，網(wǎng)上信息錯(cuò)綜復(fù)雜，即使網(wǎng)上存在大量有用的政治信息，也可能因?yàn)閭€(gè)體缺乏理解政治世界的信心而無法有效使用，特別是對(duì)于缺乏教育和互聯(lián)網(wǎng)技能的個(gè)體而言更是如此。再次，數(shù)字溝造成公眾獲取社會(huì)資本的不平等。這種影響可以用互聯(lián)網(wǎng)使用的差異來解釋，即使用時(shí)間、使用策略的鴻溝造成了個(gè)人社會(huì)資本的差異。根據(jù)普特南（Putnam）的紐帶性社會(huì)資本（親朋好友等同質(zhì)性群體的資源）與橋梁性社會(huì)資本（不同職業(yè)、年齡、信仰等異質(zhì)性群體的資源）的啟發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)的人際網(wǎng)絡(luò)既可以維持已有的強(qiáng)關(guān)系，又可以幫助開拓新的弱關(guān)系。這意味著，缺乏網(wǎng)絡(luò)接入和使用的個(gè)體，在獲得和增加社會(huì)資本的機(jī)會(huì)方面受到數(shù)字溝的影響。

三、數(shù)字溝視角下的中國信息社會(huì)

數(shù)字溝視角下的新媒體與社會(huì)結(jié)構(gòu)問題在當(dāng)下中國具有現(xiàn)實(shí)意義。按照CNNIC的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億。我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口達(dá)到1.78億，占我國網(wǎng)民比例的27.5%。可見，隨著電腦及手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格的降低和電訊技術(shù)的發(fā)展，特別是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的推廣，網(wǎng)絡(luò)采用率在我國社會(huì)中下階層繼續(xù)普及，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村普及率逐年提升。

第8篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì) 承接式結(jié)構(gòu) 貫穿性課題 教學(xué)改革

跨界合作是數(shù)字媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，能夠更深入地促進(jìn)數(shù)字媒體設(shè)計(jì)與其他專業(yè)進(jìn)行深度交叉合作。這不僅是數(shù)字媒體設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的契機(jī)，同時(shí)也對(duì)專業(yè)院校人才培養(yǎng)的專業(yè)性、交叉性、復(fù)合性提出更高要求。筆者認(rèn)為，研究并開設(shè)具有交叉性與兼容性的數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)課程，符合數(shù)字媒體設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

一、研究現(xiàn)狀

數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)是融合數(shù)字影像設(shè)計(jì)和數(shù)字交互設(shè)計(jì)的交叉設(shè)計(jì)領(lǐng)域，它一方面通過數(shù)字影像提供真實(shí)或虛擬現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)，另一方面通過交互設(shè)計(jì)使人產(chǎn)生生理與心理的互動(dòng)體驗(yàn)，整合利用虛擬與真實(shí)的交叉效應(yīng)實(shí)現(xiàn)信息傳遞與情感交流。

隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)正在快速擴(kuò)展，國外的數(shù)字互動(dòng)影像創(chuàng)造性地應(yīng)用于各種行業(yè)與領(lǐng)域，如藝術(shù)創(chuàng)作、文化交流、品牌推廣、商業(yè)傳播等，它突破時(shí)間與空間的限制，促進(jìn)了信息的傳播。目前，國內(nèi)的數(shù)字互動(dòng)影像大多作為純藝術(shù)創(chuàng)作的表現(xiàn)手段，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的系統(tǒng)研究與實(shí)踐尚未實(shí)質(zhì)性展開，在教學(xué)上更是缺乏獨(dú)立的課程設(shè)置與實(shí)踐，其社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)價(jià)值被忽略。

二、研究目標(biāo)

（一）建構(gòu)可持續(xù)的課程體系

通過對(duì)教學(xué)目的、課程內(nèi)容、課程結(jié)構(gòu)、教學(xué)方法等內(nèi)容的研究，形成完整、連貫且可持續(xù)性發(fā)展的課程體系。依托這樣的課程體系，完善數(shù)字媒體設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)體系，幫助學(xué)生建立完整的數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)知識(shí)框架與設(shè)計(jì)方法。

（二）搭建融合互補(bǔ)的教學(xué)團(tuán)隊(duì)

由于在數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)的課程體系中，課程結(jié)構(gòu)與課題設(shè)置具有較大的滲透性與交融性，因此需要相關(guān)教師在教學(xué)思路上進(jìn)行深入的交流，在教學(xué)手段上進(jìn)行密切的合作。數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)課程開發(fā)研究有利于建立融合互補(bǔ)的數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)教學(xué)團(tuán)隊(duì)。

三、研究?jī)?nèi)容

（一）數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)課程的教學(xué)目的

作為新興的數(shù)字媒體設(shè)計(jì)領(lǐng)域，數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)特點(diǎn)與應(yīng)用領(lǐng)域上都具有獨(dú)特的交叉性，認(rèn)清其與經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的對(duì)接點(diǎn)，明確本課程對(duì)學(xué)生綜合認(rèn)知、換位思維、整合創(chuàng)新、合作執(zhí)行等能力的培養(yǎng)目的，有助于將教學(xué)效果盡快地轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意生產(chǎn)力。

（二）數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)課程的內(nèi)容

通過對(duì)數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與外延概念的梳理，將其與其他數(shù)字媒體設(shè)計(jì)區(qū)別開來，形成獨(dú)立的研究與教學(xué)領(lǐng)域；通過對(duì)數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)表達(dá)特性的闡述，明確其設(shè)計(jì)功能與優(yōu)勢(shì)，有利于針對(duì)性的運(yùn)用與創(chuàng)新；通過對(duì)影像表現(xiàn)、視聽關(guān)系、交互行為等內(nèi)容的單獨(dú)挖掘與關(guān)聯(lián)整合，形成具備獨(dú)立結(jié)構(gòu)與特殊表達(dá)能力的數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)語言體系。設(shè)計(jì)方法是課程改革研究的難點(diǎn)，需要從多個(gè)專業(yè)的交叉互補(bǔ)中總結(jié)方法。

（三）數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)課程的結(jié)構(gòu)

數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)是一項(xiàng)既注重設(shè)計(jì)概念又強(qiáng)調(diào)技術(shù)表現(xiàn)的設(shè)計(jì)門類。因此，數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)的課程結(jié)構(gòu)應(yīng)該是前后關(guān)聯(lián)、上下支撐的承接式結(jié)構(gòu)?！扒昂箨P(guān)聯(lián)”是指數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)課程與前后相鄰的相關(guān)課程在教學(xué)內(nèi)容上具備有機(jī)的內(nèi)在關(guān)系，突出教學(xué)的邏輯性與目的性。共同搭建較為完整的數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)概念，使學(xué)生在學(xué)習(xí)的過程中能夠了解與掌握各個(gè)知識(shí)點(diǎn)之間的聯(lián)系，構(gòu)建完整的專業(yè)知識(shí)系統(tǒng)?！吧舷轮巍笔侵笖?shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)專業(yè)課程與技術(shù)課程并行，通過技術(shù)性課程支撐設(shè)計(jì)表達(dá)，通過專業(yè)課程規(guī)范技術(shù)的運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)，利用課程之間的承上啟下，呈現(xiàn)出清晰的教學(xué)思路與目的。

（四）數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)課程的教學(xué)方法

數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)的交叉性決定其教學(xué)內(nèi)容的復(fù)雜性與多樣性。為了幫助學(xué)生理解知識(shí)點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)性，形成連貫的知識(shí)系統(tǒng)，應(yīng)以貫穿性的課題設(shè)置為紐帶，將同一課題分解為幾段，并嵌入不同的課程內(nèi)容之中，從不同層面對(duì)該課題進(jìn)行分階段解析，從而銜接課程內(nèi)容，呈現(xiàn)教學(xué)的邏輯性與目的性。數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)內(nèi)容不僅包含數(shù)字媒體設(shè)計(jì)專業(yè)的知識(shí)，還涉及到音樂、心理學(xué)、表演學(xué)等其他學(xué)科專業(yè)的概念與方法。因此，以跨專業(yè)合作的方式進(jìn)行教學(xué)，能夠與本專業(yè)外的知識(shí)、邏輯、方法發(fā)生碰撞，激發(fā)出創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)概念與表現(xiàn)。

四、課程特點(diǎn)

（一）課程內(nèi)容的交叉性

數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)課程將會(huì)涉及到數(shù)字影像設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、音樂、心理學(xué)等多個(gè)專業(yè)的知識(shí)，并通過創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)思維形成具有獨(dú)特設(shè)計(jì)概念與表現(xiàn)手法，具有典型的專業(yè)交叉性，體現(xiàn)了數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的跨界融合趨勢(shì)。

（二）課程結(jié)構(gòu)的連貫性

在數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)課程中，通過承接式的課程結(jié)構(gòu)與貫穿性的課題設(shè)置將繁多的知識(shí)節(jié)點(diǎn)有機(jī)地銜接起來，使學(xué)生能夠?qū)?shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)形成整合性的設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)，從而融會(huì)貫通，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。

（三）教學(xué)方式的開放性

數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)的課程體系以專業(yè)設(shè)計(jì)為主體，在此基礎(chǔ)上串聯(lián)貫穿性課題，穿插技術(shù)性內(nèi)容，與不同專業(yè)交叉合作，在教學(xué)執(zhí)行上具有較大的開放性與靈活性。能夠在不改變整體架構(gòu)的前提下，根據(jù)數(shù)字互動(dòng)影像設(shè)計(jì)發(fā)展變化及時(shí)地做出微調(diào)，保持教學(xué)的可持續(xù)性。

五、課程開發(fā)面臨的困難

本課程是對(duì)數(shù)字媒體設(shè)計(jì)專業(yè)的深化和拓展，它的開設(shè)可以在一定程度上將原本相對(duì)分離的“數(shù)字影像設(shè)計(jì)”與“數(shù)字交互設(shè)計(jì)”知識(shí)體系貫通起來，能夠?yàn)閷W(xué)生搭建更為完整的數(shù)字媒體設(shè)計(jì)知識(shí)系統(tǒng)。因此，銜接二者之間的知識(shí)、方法與教學(xué)縫隙是本研究面臨的重要問題。

此外，由于本課程立足于新的知識(shí)系統(tǒng)和研究方向，自身還很不完善，所以迫切需要確立自己的內(nèi)容、規(guī)范和定位。既不能脫離目前的課程體系，又需要維護(hù)自身的特點(diǎn)，逐步進(jìn)行，這是本研究的研究原則。開發(fā)一門新課程，既要進(jìn)行課程內(nèi)容建設(shè)，又要進(jìn)行教學(xué)方法的探索和改革，是一個(gè)較為系統(tǒng)的工作，需要在內(nèi)容與方法之間建立有機(jī)聯(lián)系，穩(wěn)中求進(jìn)，這是本研究的具體工作內(nèi)容。

結(jié)語

第9篇：數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；數(shù)字電視；問題；對(duì)策

中圖分類號(hào)：TN949.197文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：

數(shù)字電視，是指將電視臺(tái)送出的圖像及聲音信號(hào)經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后，形成數(shù)字電視信號(hào)，經(jīng)數(shù)字電視接收后，通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原出原來的圖像及伴音。與傳統(tǒng)模擬電視相比，數(shù)字電視具有圖像質(zhì)量高、節(jié)目容量大和伴音效果好等特點(diǎn)。

農(nóng)村廣播電視事業(yè)的發(fā)展，在豐富廣大農(nóng)民群眾精神生活的同時(shí)，也為廣大農(nóng)民群眾開啟了一扇窗，讓他們多了一個(gè)了解社會(huì)、了解外面世界的途徑，特別是將國內(nèi)外一些種植、養(yǎng)殖的科學(xué)技術(shù)及時(shí)、有效地傳遞給了農(nóng)民，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大意義。

數(shù)字電視在農(nóng)村的發(fā)展雖然起到了積極作用，但目前存在的一些問題也亟待解決。

一、發(fā)展數(shù)字電視存在的問題

（一）價(jià)格掣肘，農(nóng)村數(shù)字電視推廣難

長(zhǎng)期形成的低價(jià)免費(fèi)觀念使得農(nóng)村對(duì)數(shù)字電視的價(jià)格非常敏感。目前，農(nóng)村數(shù)字電視的收視費(fèi)每月在18——28元不等（如深圳每月的收視費(fèi)在28元左右，貴州等地的在21元左右，而北京、福建的在18元左右）。這就意味著，每戶農(nóng)村家庭每年要交216—336元不等的收視費(fèi)。

讓農(nóng)村居民更難以接受的是，收看數(shù)字電視須使用機(jī)頂盒。而目前，機(jī)頂盒在我國農(nóng)村并沒有完全實(shí)現(xiàn)免費(fèi)提供。很多地方機(jī)頂盒必須購買，一個(gè)機(jī)頂盒300—400元不等。并且，由于機(jī)頂盒和電視是一對(duì)一使用的，如果一個(gè)家庭擁有多臺(tái)電視，就意味著需要購買幾個(gè)機(jī)頂盒，相應(yīng)地收視費(fèi)也隨之增加。

另外，有的農(nóng)村家庭目前使用的電視還是模擬信號(hào)接入的舊電視，如果換成數(shù)字信號(hào)之后，需重新購買數(shù)字電視，也增加了開支。

（二）操作復(fù)雜，農(nóng)村老人使用存困難

由于收入少，大部分農(nóng)村地區(qū)的青壯年都外出打工，常年不在家，甚至一年只回家一兩次。留守在家的多為老人。而不少農(nóng)村老人認(rèn)為，數(shù)字電視的頻道雖然多了，但用處卻不大，?？吹倪€是原來那些頻道，安裝數(shù)字電視根本沒有必要。

此外，在使用數(shù)字電視方面，許多農(nóng)村用戶對(duì)機(jī)頂盒和遙控器使用存在困難，特別是一些上了年紀(jì)、沒文化的老年人用起來更費(fèi)勁。

（三）功能閑置，數(shù)字化優(yōu)點(diǎn)受質(zhì)疑

在推廣數(shù)字電視時(shí)，廣電部門常常宣傳數(shù)字電視雙向化、可互動(dòng)點(diǎn)播等優(yōu)點(diǎn)，但在農(nóng)村，真正可用的功能卻很少。網(wǎng)絡(luò)雙向化改造、互動(dòng)點(diǎn)播服務(wù)平臺(tái)建設(shè)需要很大的資金和技術(shù)投入，僅靠廣電部門自身投入無異于杯水車薪。目前，大部分縣級(jí)城市及農(nóng)村地區(qū)還未開通雙向信號(hào)，一根線可以電視、電話、上網(wǎng)還難以實(shí)現(xiàn)，更不用說提供豐富和個(gè)性化的公共數(shù)字電視、現(xiàn)代生活、遠(yuǎn)程教育、數(shù)據(jù)傳輸?shù)榷喙δ芊?wù)了。再加上現(xiàn)在有不少家庭已安裝了寬帶，配備了電腦，可以在網(wǎng)絡(luò)上隨意觀看自己喜愛的節(jié)目，所以有不少人認(rèn)為數(shù)字電視所謂的多功能也只不過停留在“說說”層面。

（四）“鍋蓋”泛濫，價(jià)格比拼無優(yōu)勢(shì)

目前，農(nóng)村市場(chǎng)大量存在的大大小小的“鍋蓋”也成為數(shù)字電視推廣的一大障礙。據(jù)了解，這種在農(nóng)村很常見的收視“鍋蓋”價(jià)格很便宜，一個(gè)小的“鍋蓋”價(jià)格僅在200元左右，大一些的也就300—400元。不少人就會(huì)算這樣一筆賬：我買一個(gè)“鍋蓋”一次性投入只要幾百元，以后不需要再有新的投入，而安裝數(shù)字電視不僅要掏機(jī)頂盒的錢，每月還要另外付費(fèi)。

二、發(fā)展數(shù)字電視須多管齊下

發(fā)展數(shù)字電視，是當(dāng)今世界廣播電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，是滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神物質(zhì)文化需求的重要舉措，是一項(xiàng)實(shí)實(shí)在在的“民心工程”。但對(duì)廣大老百姓來說，數(shù)字電視是個(gè)全新的概念，大部分人對(duì)此缺乏了解。要在農(nóng)村發(fā)展數(shù)字電視，須多管齊下。

（一）點(diǎn)面雙管其下，加大宣傳力度

可采用點(diǎn)面結(jié)合的立體交叉式宣傳手段，提高農(nóng)村用戶對(duì)數(shù)字電視的認(rèn)識(shí)。數(shù)字電視整轉(zhuǎn)前，宣傳要以面為主，點(diǎn)面結(jié)合，引導(dǎo)用戶整轉(zhuǎn)。通過媒體廣告在用戶中建立整轉(zhuǎn)的概念，宣傳數(shù)字電視整轉(zhuǎn)的相關(guān)政策，對(duì)試點(diǎn)村組（小區(qū)）進(jìn)行數(shù)字電視基本功能的宣傳。整轉(zhuǎn)中，宣傳要點(diǎn)面平衡，全面推廣，指導(dǎo)用戶整轉(zhuǎn)。整轉(zhuǎn)進(jìn)程資訊，普及數(shù)字電視整轉(zhuǎn)知識(shí)。整轉(zhuǎn)后，宣傳要以點(diǎn)為主，以面為輔，讓用戶形成消費(fèi)習(xí)慣。

（二）盡可能地降低數(shù)字電視使用費(fèi)

數(shù)字電視使用費(fèi)包括兩部分，一是機(jī)頂盒的購買費(fèi)用，二是收視費(fèi)。廣電部門運(yùn)營(yíng)數(shù)字電視，正常的經(jīng)營(yíng)維護(hù)費(fèi)不可避免。要想讓農(nóng)戶少出錢，必然需要外力的幫助。比如，相關(guān)部門應(yīng)力爭(zhēng)地方把數(shù)字電視列為政府為民辦實(shí)事工程，盡可能贏得財(cái)政補(bǔ)貼；有財(cái)力的村組也可以將這塊支出分解部分。

（三）適度增加投入，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)改造

搞好數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，重點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)的改造。據(jù)調(diào)查，遠(yuǎn)郊廣電中心一個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）有線數(shù)字電視整轉(zhuǎn)就需要投入近千萬元。因此，可采取分步實(shí)施的辦法：一是圍繞區(qū)域數(shù)字電視用戶較為集中的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整改，以保證數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)投入的效益，如集鎮(zhèn)和集鎮(zhèn)周邊的村、組，這樣投入的成本相對(duì)小些，收回投資的周期相對(duì)短些。二是將經(jīng)濟(jì)條件較好的行政村作為發(fā)展重點(diǎn)，成熟一個(gè)，整轉(zhuǎn)一個(gè)，不能打亂仗，最后完成邊遠(yuǎn)區(qū)域的整體轉(zhuǎn)換工作。

資金是制約改網(wǎng)的瓶頸，需要多方努力才能解決這個(gè)問題。一是廣電部門要積極籌集資金，包括通過銀行貸款的途徑，適度負(fù)債經(jīng)營(yíng)，加快網(wǎng)絡(luò)改造。二是開展多種形式的合作，吸引企業(yè)投資，共同經(jīng)營(yíng)、開發(fā)數(shù)字電視業(yè)務(wù)

（四）對(duì)部分困難群眾，給予收視費(fèi)減免

相關(guān)部門應(yīng)充分考慮低收入群體的困難，制定相關(guān)的優(yōu)惠政策。如浙江省義烏市委市政府在下發(fā)的《義烏市全面推進(jìn)有線電視數(shù)字化建設(shè)實(shí)施方案》(市委辦[2008]139號(hào)文)就明確規(guī)定，經(jīng)民政部門認(rèn)定的特困戶、低保戶、五保戶申請(qǐng)開通數(shù)字電視的，免費(fèi)提供普通型廣播式機(jī)頂盒1臺(tái)（含智能卡一張），免收數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)。經(jīng)民政部門認(rèn)定的低收入家庭申請(qǐng)開通數(shù)字電視的，免費(fèi)提供普通型廣播式機(jī)頂盒1臺(tái)（含智能卡一張），減半收取數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

[1]夏亦鵬.發(fā)展農(nóng)村數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì)和目前存在的問題[J].今日科苑，2010(08).