互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”；產(chǎn)業(yè)升級(jí)；傳統(tǒng)媒體

中圖分類號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）161-0061-02

2015年十二屆人大三次會(huì)議上，總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，旨在通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷促進(jìn)其與現(xiàn)代化制造業(yè)的聯(lián)系，從而促進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等行業(yè)的良性健康發(fā)展，更好的指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)。將“互聯(lián)網(wǎng)+”納入到國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展的范疇，能夠?yàn)橄嚓P(guān)領(lǐng)域發(fā)展指明正確方向。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”內(nèi)涵

“互聯(lián)網(wǎng)+”屬于新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)，能夠依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子計(jì)算機(jī)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，進(jìn)而全面優(yōu)化生產(chǎn)要素，并重新構(gòu)建商業(yè)發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、升級(jí)。開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+”的主要目的是為了充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的融合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力和社會(huì)財(cái)富的不斷增加[ 1 ]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”計(jì)劃以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為主要依托，可將其分為2方面內(nèi)容。其一，將“互聯(lián)網(wǎng)”與“+”區(qū)分理解，“+”號(hào)即表示其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；其二，將“互聯(lián)網(wǎng)+”看作整體，則表示充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。實(shí)際上，“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠利用大數(shù)據(jù)的整合，來(lái)進(jìn)一步理順國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的供求關(guān)系，不斷為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新思路，進(jìn)而來(lái)提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)效益。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”特點(diǎn)

2.1 外在表征

要想深入貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，需掌握其特點(diǎn)。從外在表征上看，“互聯(lián)網(wǎng)+”最為顯著的特點(diǎn)是充分利用互聯(lián)網(wǎng)完成行業(yè)之間的信息交流、交換。由于信息不對(duì)稱可造成供求關(guān)系混亂及生產(chǎn)效率降低等問(wèn)題，因此需要“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃加以干預(yù)，轉(zhuǎn)變信息孤立的不良影響?，F(xiàn)階段，我國(guó)金融、物流、醫(yī)療、交通等產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系日益密切，若能充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的外在推動(dòng)力，則能夠促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)”與“+”（傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)）的深度融合[ 2 ]。例如，蘇寧作為傳統(tǒng)電器商，通過(guò)設(shè)立蘇寧易購(gòu)，在實(shí)現(xiàn)商品信息的全面展示的基礎(chǔ)上，也給消費(fèi)者提供了更多方便。2014年，我國(guó)阿里巴巴企業(yè)在美國(guó)上市，也充分說(shuō)明了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的潛力。同時(shí)，途牛網(wǎng)、快滴打車、余額寶等應(yīng)用軟件的大力發(fā)展，為我國(guó)旅游、交通、金融等行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多契機(jī)。

2.2 深層目的

推行“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，深層目的在于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)充分帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開(kāi)發(fā)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的潛力，并在此基礎(chǔ)上激發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)活力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化處理，能夠不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，建立以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以產(chǎn)品會(huì)服務(wù)為前提的新型服務(wù)模式，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)。實(shí)際上，“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)發(fā)展模式立足于網(wǎng)絡(luò)流量，并在使用過(guò)程中將流量逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)金流。為此，“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃推行過(guò)程中，如何最大程度吸引消費(fèi)者關(guān)注，成為關(guān)鍵點(diǎn)。因此，要在不斷掌握消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，不斷對(duì)成產(chǎn)方式進(jìn)行調(diào)整，并整合資本運(yùn)作模式，在新型消費(fèi)模式中添加根本更多消費(fèi)者需求元素，使傳統(tǒng)行業(yè)更具互聯(lián)網(wǎng)思維。

3 傳統(tǒng)媒體推行“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的主要路徑

在傳統(tǒng)媒體中推行“互聯(lián)網(wǎng)+”，可產(chǎn)生較強(qiáng)的外在發(fā)展動(dòng)力，從而為媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供方向和契機(jī)。同時(shí)，也能有效刺激內(nèi)在需求的不斷轉(zhuǎn)變，成為媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主要途徑。在對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整時(shí)，面臨較大困難，主要制約因素來(lái)自傳統(tǒng)觀念的束縛。立足于實(shí)際，從以下3個(gè)方面分析傳統(tǒng)媒體推行“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的主要路徑。

3.1 智能升級(jí)：深入挖掘信息價(jià)值，努力消除行業(yè)間的壁壘

互聯(lián)網(wǎng)自身的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上，更源自于消費(fèi)者在線數(shù)據(jù)的不斷累積。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在探討“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式時(shí)，要將其作為主要引擎，為自身改革、創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)，并在此前提下充分挖掘用戶數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)智能升級(jí)。為此，要深入了解用戶需求，嚴(yán)格按照用戶網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)制定計(jì)劃，例如在線時(shí)長(zhǎng)、跳轉(zhuǎn)記錄等。對(duì)用戶的主要搜索內(nèi)容進(jìn)行掌握，并對(duì)主要媒體應(yīng)用的下載量、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量進(jìn)行分析，總結(jié)用戶偏好，從而使媒體傳播更具針對(duì)性。智能媒體互聯(lián)網(wǎng)化能夠促進(jìn)信息交流、共享及傳輸，但是其意義不僅在于此，更重要的是其能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行深層度處理，并在維護(hù)信息交流安全的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)新的信息資源，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)提供更多可能。

3.2 運(yùn)營(yíng)升級(jí)：促進(jìn)運(yùn)營(yíng)策略轉(zhuǎn)變，充分提高經(jīng)營(yíng)水平

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下，之所以會(huì)產(chǎn)生大量信息資源，主要原因在于網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快、傳播方式便捷、傳播成本低，因此“互聯(lián)網(wǎng)+”模式更強(qiáng)調(diào)“注意力”[3]?，F(xiàn)階段，很多用戶在閱讀互聯(lián)網(wǎng)新聞時(shí)，不需付費(fèi)，媒體則利用增值服務(wù)、“二次買賣”來(lái)獲得更多收入，也就是說(shuō)，只有擁有大量的用戶群體，才能在免費(fèi)閱讀模式下獲得利益。因此，媒體行業(yè)要對(duì)用戶群體偏好進(jìn)行了解，從而使廣告推送更具針對(duì)性。例如，對(duì)一位經(jīng)常閱讀時(shí)尚類新聞的用戶推送化妝品和服裝廣告，顯然會(huì)有更為顯著的廣告效應(yīng)。

3.3 服務(wù)升級(jí)：以用戶為中心，建設(shè)個(gè)性化新媒體

滿足用戶實(shí)際需要，是傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)、發(fā)展的前提，也是新媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要落腳點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)主要以提供大眾化信息資源為主，但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，其要求傳統(tǒng)媒體進(jìn)行不斷轉(zhuǎn)變，將滿足用戶個(gè)性化需求為宗旨，為用戶提供差異化信息供給，不斷豐富服務(wù)方式?；ヂ?lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)）要使傳統(tǒng)媒體具有信息傳播功能外，更能滿足用戶需求，并在一定程度上對(duì)用戶需求進(jìn)行引領(lǐng)，深入挖掘媒體行業(yè)服務(wù)的主動(dòng)性和潛力。充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，詳細(xì)記錄在線用戶歷史數(shù)據(jù)，滿足用戶個(gè)性化需求。例如，2015年羊年春晚中，推出“微信搖一搖”功能，在為全國(guó)觀眾送去拜年紅包的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)與電視、用戶與媒體的互聯(lián)，改變被動(dòng)觀看春晚的習(xí)慣。

4 結(jié)論

總理在2015年一季度經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析座談會(huì)上進(jìn)一步重申，要降網(wǎng)費(fèi)、提網(wǎng)速，并強(qiáng)調(diào)在開(kāi)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作時(shí)，應(yīng)將公共服務(wù)放在首位。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較落后，應(yīng)不斷進(jìn)行完善和整合，從而為“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的推行夯實(shí)基礎(chǔ)。從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+”在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整合、升級(jí)和發(fā)展中，具有積極的促進(jìn)作用。在新時(shí)期新的發(fā)展背景下，要將“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃作為重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，進(jìn)一步發(fā)揮其實(shí)際效能。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭志來(lái).互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)我國(guó)商業(yè)銀行的影響路徑――基于“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)零售業(yè)的影響視角[J].財(cái)經(jīng)科學(xué)，2015，13（5）：34-43.

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型；特征；變化；策略

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）135-0204-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的發(fā)展也越來(lái)越快，在對(duì)人們的生活產(chǎn)生著明顯影響的同時(shí)，對(duì)以信息傳播為主要內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也產(chǎn)生著越來(lái)越為巨大的影響。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺(tái)、商業(yè)模式和應(yīng)用與移動(dòng)通信技術(shù)結(jié)合并實(shí)踐的活動(dòng)的總稱。與傳統(tǒng)媒體相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體具有免費(fèi)性、及時(shí)性和互動(dòng)性三大顯著優(yōu)勢(shì)。

1.1 免費(fèi)性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是免費(fèi)性。在手機(jī)正常連接移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的情況下，除一些特定的收費(fèi)信息之外，我們?cè)谑謾C(jī)上獲取很多信息都是不收費(fèi)的。如QQ、微信等聊天工具的即時(shí)通信、瀏覽器、搜索引擎、輸入法、殺毒軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書(shū)、視頻、音樂(lè)等的使用和獲取，在繳納手機(jī)通信費(fèi)用保證手機(jī)正常聯(lián)網(wǎng)之外，一般都是不需要另外交費(fèi)的。相對(duì)于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的交費(fèi)購(gòu)買才能獲取，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的這一優(yōu)勢(shì)能迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

但移動(dòng)媒體的免費(fèi)并不是真的免費(fèi)，而是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體向信息獲取者收費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛐畔⑼斗耪呤召M(fèi)。通過(guò)自身的技術(shù)提升來(lái)做平臺(tái)，再按照一定的標(biāo)準(zhǔn)向廣告商收取費(fèi)用，或者向游戲、道具等虛擬世界的使用者收費(fèi)，從而免除向信息獲取者收費(fèi)，以此來(lái)贏得更多的讀者。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的免費(fèi)形式實(shí)則是在現(xiàn)代技術(shù)條件下，利用技術(shù)改變產(chǎn)生的新的展現(xiàn)方式來(lái)侵蝕傳統(tǒng)市場(chǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“免他人的費(fèi)，賺自己的錢”的目的。

1.2 及時(shí)性

首先從信息生產(chǎn)方面來(lái)說(shuō)，移動(dòng)媒體的信息生產(chǎn)更加簡(jiǎn)單、快捷。

傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)，需要經(jīng)過(guò)信息收集、記者采編、印刷發(fā)行、投遞發(fā)送才能最終到達(dá)讀者手中，而其中的每一個(gè)步驟都包含繁冗的程序和巨大的工作量，所以難免會(huì)對(duì)信息的及時(shí)性產(chǎn)生影響。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的信息生產(chǎn)雖然有了極大的簡(jiǎn)化，但也一樣要經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的，讀者才能看到。相較于此二者，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體以更加簡(jiǎn)便快捷的生產(chǎn)方式占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，受眾在作為信息讀者的同時(shí)，也擔(dān)任著信息的生產(chǎn)者和者，這就使信息的生產(chǎn)和可以同時(shí)進(jìn)行，簡(jiǎn)化了繁冗的生產(chǎn)程序，極大地提高了信息的生產(chǎn)和速度，保證了信息的及時(shí)性和有效性。

其次，從信息的傳遞和接收方面來(lái)收，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體更具靈活性和快捷性。

傳統(tǒng)的報(bào)紙?jiān)谟∷⒅笮枰]遞員投遞到銷售者受眾，然后讀者購(gòu)買才能看到信息，所以讀者對(duì)信息的獲取就具有極大的被動(dòng)性，信息的及時(shí)性和有效性也就大打折扣。而互聯(lián)網(wǎng)媒體則受電腦終端的空間限制，必須擁有接收終端才能獲取信息，也具有一定的局限性。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體則借助于現(xiàn)代無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及手機(jī)的便攜和隨時(shí)在線等特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在時(shí)間和空間上的限制，呈現(xiàn)出極大的及時(shí)性特征，受眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)接收信息，真正做到“足不出戶，便知天下事”。

1.3 互動(dòng)性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的另一優(yōu)勢(shì)是隨時(shí)隨地的互動(dòng)性。隨著移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，“過(guò)去作為媒體的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)單元是由網(wǎng)頁(yè)承載的內(nèi)容，而今天的互聯(lián)網(wǎng)中，人取代內(nèi)容，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)單元，作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的用戶，每一個(gè)人也是一個(gè)傳播中心。每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都具有信息的和信息的獲取雙重功能，人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)成為雙向的信息傳播通道?！边@就決定了人人都可以自由自主的表達(dá)自己的觀點(diǎn)看法，并且可以有效實(shí)現(xiàn)彼此之間信息的溝通和交流，即實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，如當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)不記得轉(zhuǎn)載、分享、回帖等形式都是網(wǎng)友之間的互動(dòng)行為。

這種互動(dòng)在很大程度上突破了空間范圍的限制，擴(kuò)大了人們之間的聯(lián)系范圍，使人與人之間的關(guān)聯(lián)更為多元、復(fù)雜，人們不僅可以在熟人圈子理溝通交流，而且可以基于同一熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)不同圈子的陌生人之間的互動(dòng)，“成為跨越現(xiàn)實(shí)關(guān)系和空間距離的大圈子中的一員，獲得自己的社會(huì)形象，或者是文化上的歸屬感?！?/p>

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來(lái)的變化

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的日益發(fā)展，不可避免地會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生影響，這些影響主要體現(xiàn)在以下兩方面。

2.1 各類新媒體蠶食傳統(tǒng)市場(chǎng)

隨著移動(dòng)終端、通信技術(shù)等的發(fā)展，移動(dòng)終端的視聽(tīng)效果越來(lái)越好，所能提供的信息不僅量大，而且信息的權(quán)威性也不斷提升，再加上移動(dòng)終端的互動(dòng)性、個(gè)性化和時(shí)效性等優(yōu)勢(shì)，使得傳統(tǒng)媒體在諸多方面處于劣勢(shì)，新媒體的公信力正在不斷增強(qiáng)。

由于新舊媒體的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比明顯，新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)性已經(jīng)得到越來(lái)越多的投資者、廣告主和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，在廣告投放和信息時(shí)更多的人開(kāi)始青睞于新媒體。有調(diào)查報(bào)告顯示，2012年我國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)規(guī)模整體跌幅12.6%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增幅則達(dá)到46.9%。廣告業(yè)務(wù)的流失是新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的最明顯沖擊，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的一大威脅。

隨著新技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新媒體開(kāi)始了對(duì)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的不斷蠶食。各類門戶網(wǎng)站大量涌現(xiàn)，手機(jī)報(bào)、手機(jī)視頻、客戶端讀報(bào)等數(shù)量增長(zhǎng)迅速，2012年中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到268萬(wàn)，網(wǎng)頁(yè)數(shù)量達(dá)到1227億個(gè)，種類繁多的網(wǎng)站及網(wǎng)頁(yè)基本涵蓋了所有信息類型，成為傳媒市場(chǎng)的主力傳播渠道。

隨著新媒體技術(shù)推動(dòng)下新的傳播力量的沖擊，傳統(tǒng)媒體的衰弱成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體發(fā)行提供了機(jī)遇

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)行打開(kāi)了一個(gè)新的局面，為其在新時(shí)代的發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速推廣和普及，新一代年輕人中傳統(tǒng)媒體的讀者數(shù)量呈不斷下降趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)媒體以其簡(jiǎn)便快捷的優(yōu)勢(shì)迅速搶占市場(chǎng)，這就迫使傳統(tǒng)媒體不得不關(guān)注新媒體的發(fā)展。

與傳統(tǒng)媒體和電腦聯(lián)網(wǎng)終端相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體只是信息的載體更加便捷化，但在信息內(nèi)容的選擇、提煉和編輯方面，傳統(tǒng)媒體仍有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先，傳統(tǒng)媒體擁有的獨(dú)立采編權(quán)，可以對(duì)信息進(jìn)行提取和加工，而無(wú)論是電腦終端媒體還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體都要依賴于傳統(tǒng)媒體提供的新聞資訊。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的使用多是80后的年輕人群體，雖然信息熱點(diǎn)分散在在新聞資訊、娛樂(lè)、社交、搜索等多方面，但調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示87.2%手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)的第一選擇還是看新聞。而以70、60為主的中老年人的主要閱讀還是集中在傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的深度報(bào)道上，所以對(duì)新聞內(nèi)容的采編成為傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢(shì)。

因此，傳統(tǒng)媒體若能把握機(jī)遇，充分利用自己在新聞方面的資源優(yōu)勢(shì)和采編優(yōu)勢(shì)，并借助移動(dòng)化聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推廣模式，那么對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)行來(lái)說(shuō)將是一個(gè)極大的機(jī)遇。

3 傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體所帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢(shì)在必行。而要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，以下三個(gè)方面的改革則是影響成敗的關(guān)鍵。

3.1 信息采編模式需要改變

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的信息采編模式也要與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行改變。

首先是新聞理念要?jiǎng)?chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的扁平化及互動(dòng)性讓受眾更習(xí)慣于主動(dòng)選擇與“被尊重”，媒體人要關(guān)注受眾的這一心理需求，在信息的采編過(guò)程中要充分尊重受眾，滿足其心理需求。其次是信息獲取方式的創(chuàng)新。隨著手機(jī)的普及，眾多網(wǎng)民都可以成為新聞素材的第一來(lái)源，媒體要善于從網(wǎng)民信息中發(fā)現(xiàn)各類重要新聞線索，將其變成重大新聞報(bào)道或進(jìn)行深度分析。最后是新聞采集方式的創(chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要“全媒體記者”，即一個(gè)記者身兼數(shù)職，集采、寫(xiě)、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身。如此，一來(lái)可以實(shí)現(xiàn)新聞的“1+1+1”采集，即筆+相機(jī)+攝錄機(jī)；二來(lái)記者可以不再局限于只向一家媒體供稿，而是可以依次深度采訪、多種展現(xiàn)形式同時(shí)向集團(tuán)所屬多個(gè)全媒體終端。

3.2 信息傳播技術(shù)需要?jiǎng)?chuàng)新

媒介環(huán)境學(xué)是20世紀(jì)30年代萌芽于北美，70年代形成發(fā)展起來(lái)的一個(gè)傳播學(xué)派，媒介環(huán)境學(xué)里有兩個(gè)重要的概念，即“容器性”和“技術(shù)至上”。媒介是人類造就的用來(lái)承載人類精神文明的容器，是永遠(yuǎn)存在的。因此，為了媒體的發(fā)展能跟上時(shí)代的步伐，媒介的發(fā)展也要追求高效率，要不斷地更新?lián)Q代，這就默許了媒體要把一切任務(wù)交給更加有效的技術(shù)。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，是媒介傳播技術(shù)至上的產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體要成功轉(zhuǎn)型必須依賴于新技術(shù)的使用，同時(shí)要注重自身技術(shù)的創(chuàng)新，可以設(shè)置新技術(shù)部，統(tǒng)籌各部門的技術(shù)設(shè)計(jì)及需求，更好地應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代。

3.3 媒體單位管理需要革新

傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的另一重要工作就是管理的

革新。

首先是結(jié)構(gòu)體系革新。要把媒體的發(fā)展融入到科技發(fā)展的大趨勢(shì)當(dāng)中，清醒地認(rèn)識(shí)到發(fā)展新媒體是無(wú)法回避的時(shí)代潮流。為了順應(yīng)這一潮流，要積極調(diào)整組織架構(gòu)、激勵(lì)機(jī)制等，使之適應(yīng)信息化時(shí)代的發(fā)展要求。

其次是人才管理革新。人才是一切發(fā)展的關(guān)鍵，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，就要發(fā)掘、培養(yǎng)新聞和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)合人才，主要包括兩類，一是理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，并善于新聞管理運(yùn)營(yíng)的人才；二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)技術(shù)人才，有這兩類人才從內(nèi)容和形式兩個(gè)方面進(jìn)行努力，傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型將不是難題。

最后是運(yùn)營(yíng)管理革新。在媒體單位的管理上要積極嘗試新型展現(xiàn)方式，積極嘗試與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品結(jié)合，探索新的盈利和收費(fèi)模式，同時(shí)在新媒體發(fā)展中探索新的操作規(guī)程和把關(guān)技巧，精簡(jiǎn)流程，提高工作效率，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的成功轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)

[1]彭蘭.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新發(fā)展 帶來(lái)五大傳播變革.

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)范文

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展依托于三方面技術(shù)的發(fā)展：3G互聯(lián)網(wǎng)的推廣、智能終端的普及和智能終端Apps的豐富，三者缺一不可。目前，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的迅猛之勢(shì)，正是依托于這三者的深入結(jié)合。一方面，不管是3G用戶規(guī)模還是Wifi熱點(diǎn)的覆蓋區(qū)域范圍，都有了顯著的提升；另一方面，不管是在智能終端還是應(yīng)用服務(wù)上，其用戶規(guī)模和滲透率都有了明顯的提升，移動(dòng)終端和手機(jī)操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，進(jìn)一步加快了智能手機(jī)的普及速度；再者，隨著各大應(yīng)用商店的上線，適用于各智能手機(jī)操作系統(tǒng)的應(yīng)用如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)。目前，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈以下幾個(gè)趨勢(shì)：

一、“云+端”成為新趨勢(shì)。隨著云計(jì)算的概念越來(lái)越普及，企業(yè)將核心服務(wù)移植到互聯(lián)網(wǎng)云端，為保證受眾的可到達(dá)，企業(yè)更加重視在云計(jì)算和移動(dòng)端的整體布局，形成“云+端”的格局，以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的形勢(shì)。

二、移動(dòng)應(yīng)用向垂直化和平臺(tái)化兩級(jí)發(fā)展。目前移動(dòng)應(yīng)用可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)極端的發(fā)展方向，一種是向?qū)I(yè)化發(fā)展，應(yīng)用功能不斷細(xì)分，專注于一個(gè)垂直的領(lǐng)域，特定的功能由特定的應(yīng)用來(lái)完成，將應(yīng)用做到極致；另一種是更傾向于將各類應(yīng)用進(jìn)行整合，形成一個(gè)工具箱，向平臺(tái)化發(fā)展，如360的客戶端，集成了豐富的功能。兩種趨勢(shì)無(wú)所謂優(yōu)劣，都是在順應(yīng)市場(chǎng)需求發(fā)展。

三、HTML5規(guī)范已經(jīng)正式完工。W3C（萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟）宣布HTML5規(guī)范已經(jīng)正式完工，將為移動(dòng)設(shè)備提供跨平臺(tái)的統(tǒng)一體驗(yàn)。HTML5規(guī)范強(qiáng)化了 Web 網(wǎng)頁(yè)的表現(xiàn)性能，可以實(shí)現(xiàn)很多以前在移動(dòng)終端上難以實(shí)現(xiàn)的效果，極大地豐富各手機(jī)應(yīng)用的功能。W3C通過(guò)的HTML5標(biāo)準(zhǔn)也就意味著每一個(gè)瀏覽器或每一個(gè)平臺(tái)都會(huì)去實(shí)現(xiàn)。這使得利用HTML5技術(shù)可以進(jìn)行跨平臺(tái)的使用，從而在一定程度上解決了同一應(yīng)用開(kāi)發(fā)多個(gè)不同平臺(tái)版本的問(wèn)題。

傳統(tǒng)媒體基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的Apps實(shí)踐

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)具有可以隨時(shí)接入的特點(diǎn)，信息內(nèi)容短、傳遞速度快、信息來(lái)源多，可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)等手段通過(guò)SNS網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行人際傳播。主流媒體如果能夠適時(shí)在移動(dòng)平臺(tái)上發(fā)出自己的聲音，將有利于正確輿論的引導(dǎo)，避免網(wǎng)絡(luò)上虛假信息的流行。另外，傳統(tǒng)媒體推出適宜移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，充分利用用戶碎片化的時(shí)間，將有助于在鞏固固有用戶的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大對(duì)年輕受眾的吸引力，從而提高自己的輿論影響力，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的廣告市場(chǎng)，發(fā)展游戲、電子商務(wù)等多種應(yīng)用，拓展自己的盈利空間，探索新的贏利模式。目前，傳統(tǒng)媒體基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的Apps主要有：

一、征集新聞素材，吸引用戶報(bào)料。2006年8月，CNN開(kāi)辦iReport欄目，①征集全球民眾對(duì)發(fā)生在周圍的突發(fā)事件提供照片或影像。截至2010年5月，CNN iReport刊出18 萬(wàn)件的影像和照片資料，其中一成左右被CNN 新聞采用，放置到CNN網(wǎng)站上。iReport網(wǎng)站瀏覽率比2009年同期增加176%，點(diǎn)閱率每月230萬(wàn)人次，注冊(cè)者有85000人。為了鼓勵(lì)投稿，CNN 有一套測(cè)評(píng)體系評(píng)量市民報(bào)道的良莠，并將其中20%表現(xiàn)優(yōu)秀的作者標(biāo)上超級(jí)明星的頭銜，作為激勵(lì)手段。iReport 和其他類似的市民報(bào)道通常都不會(huì)付費(fèi)給提供者，以“作品能被全世界看到”而說(shuō)服提供者放棄版權(quán)。

CNN iReport的模式是傳統(tǒng)媒體開(kāi)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐的有力探索，這種模式在國(guó)內(nèi)很容易復(fù)制。CNN iReport的客戶端安裝在智能手機(jī)上，可以提供多種報(bào)料方式，支持圖片拍照、攝像、錄音等多種功能，將選定的內(nèi)容通過(guò)3G或Wifi便可輕松上傳，用戶界面友好，使用起來(lái)非常方便。

二、傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的移動(dòng)客戶端推送。CNN iReport除了用戶報(bào)料的內(nèi)容外，在移動(dòng)終端上還支持對(duì)自己生產(chǎn)節(jié)目的自動(dòng)推送。CNN針對(duì)自己視頻制作能力強(qiáng)的特點(diǎn)，將大量的視頻新聞拆條后推送到手機(jī)客戶端上供用戶訪問(wèn)，用戶可以根據(jù)自己的喜好和實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)情況，選擇是否打開(kāi)視頻文件。此外，用戶不是只能被動(dòng)選擇接收節(jié)目，也可以定制自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行收看。除了新聞資訊類的節(jié)目推送外，CNN iReport與社交網(wǎng)站平臺(tái)Facebook和Twitter作了接口，用戶可以方便地將自己感興趣的信息推送給自己的好友。這種模式整合了傳統(tǒng)媒體大眾傳播和社會(huì)化媒體人際傳播的優(yōu)點(diǎn)，達(dá)到了很好的輿論傳播效果。傳統(tǒng)媒體的采編能力是自己的巨大優(yōu)勢(shì)，如何能夠利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，將這一優(yōu)勢(shì)移植到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上去，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)已有的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品進(jìn)行整合，CNN iReport做出了很好的探索。

三、LBS應(yīng)用――移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用。自2009年以來(lái)，LBS網(wǎng)站（Location Based Service的縮寫(xiě)，意為位置服務(wù)）及其應(yīng)用一下子火了起來(lái)。位置服務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要表現(xiàn)形式是位置簽到服務(wù)，位置簽到服務(wù)引入用戶主動(dòng)簽到機(jī)制（Check-in），圍繞簽到行為提供虛擬激勵(lì)，探索本地化服務(wù)開(kāi)拓及移動(dòng)營(yíng)銷等商業(yè)模式，在此基礎(chǔ)上聚合用戶、開(kāi)發(fā)者及廣告主的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)。位置定位服務(wù)可謂是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的重量級(jí)應(yīng)用。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，可利用信息推薦形成媒體、用戶、廣告商的三方共贏局面。媒體通過(guò)廣告植入的方式盤活整合優(yōu)勢(shì)資源，為用戶贏得實(shí)惠的價(jià)格與服務(wù)，不斷積累真實(shí)有效用戶，打造本地化生活服務(wù)商圈。用戶獲得高性價(jià)比商品與服務(wù)，廣告商獲得影響力深入的宣傳效果與真實(shí)的用戶消費(fèi)。

在CNN iReport中實(shí)際上也內(nèi)嵌了LBS應(yīng)用。用戶在利用手機(jī)終端進(jìn)行報(bào)料時(shí)，所拍攝內(nèi)容的時(shí)間、地點(diǎn)、報(bào)料人等基本信息可以在后臺(tái)自動(dòng)獲得，隨報(bào)料文件一起上傳到網(wǎng)站服務(wù)端，并可以在一張地圖上進(jìn)行標(biāo)識(shí)。編輯很容易將這些信息在傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的過(guò)程中加以使用，給觀眾以直觀、真實(shí)的感受。當(dāng)然CNN目前的應(yīng)用模式還比較初級(jí)，擴(kuò)展的應(yīng)用模式可以很多。傳統(tǒng)媒體發(fā)展位置定位應(yīng)用的模式可以向“LBS+分類生活信息+折扣信息+SNS+團(tuán)購(gòu)”發(fā)展，②將媒體的互動(dòng)性、移動(dòng)性、商家資源有力利用起來(lái)。

傳統(tǒng)媒體進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐的資源保障

在媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體都在做傳統(tǒng)媒體和新媒體的競(jìng)合探索，發(fā)展全媒體業(yè)務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的延伸，發(fā)展移動(dòng)智能終端不能僅局限在前端應(yīng)用軟件的功能實(shí)現(xiàn)上，而要依托于清晰的媒體發(fā)展戰(zhàn)略、統(tǒng)一平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)部制度建設(shè)及人才隊(duì)伍培養(yǎng)等。具體來(lái)講，應(yīng)該做好以下幾方面的工作：

一、構(gòu)建全媒體生產(chǎn)和平臺(tái)。發(fā)展全媒體業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)是構(gòu)建統(tǒng)一的系統(tǒng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源的共享。概括起來(lái)可以歸結(jié)為“一次生產(chǎn)多次分發(fā)”，構(gòu)建這一平臺(tái)應(yīng)達(dá)到以下幾點(diǎn)要求：

其一，統(tǒng)一的用戶管理。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的用戶管理。二者應(yīng)該僅在前臺(tái)的操作界面和用戶感知上略有不同，但用戶注冊(cè)、用戶登陸、身份驗(yàn)證、用戶行為記錄都由共同的后臺(tái)用戶管理模塊完成。這有利于在不同業(yè)務(wù)中對(duì)同一用戶進(jìn)行唯一標(biāo)識(shí)，有利于用戶行為的分析、用戶權(quán)限的管理，以及用戶的獎(jiǎng)勵(lì)和積分管理。

其二，統(tǒng)一的內(nèi)部資源共享。傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)方式和新媒體節(jié)目生產(chǎn)方式并不相同，對(duì)應(yīng)平臺(tái)的特點(diǎn)也不相同。前者側(cè)重于高質(zhì)量節(jié)目生產(chǎn)、對(duì)內(nèi)容的精細(xì)編輯、評(píng)論的廣度和深度，對(duì)政治責(zé)任性要求高，適用于廣播電視播出平臺(tái)；后者側(cè)重于新聞或資訊的快速，內(nèi)容精煉，拆條播出，要求信息具有短、平、快的特點(diǎn)。這兩種生產(chǎn)方式的融合更應(yīng)該體現(xiàn)在資源共享方面。一方面，兩種媒體可以實(shí)現(xiàn)共享素材、互相調(diào)用，這包括從不同來(lái)源獲得的新聞線索、稿件信息、素材資料（圖片、視頻、音頻等）甚至節(jié)目成片。另一方面，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)自動(dòng)獲取互聯(lián)網(wǎng)輿情信息，供二者使用，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)協(xié)同上的整合。

其三，同一內(nèi)容的多平臺(tái)分發(fā)。這一概念的核心在于系統(tǒng)可以根據(jù)不同終端（如電腦、智能手機(jī)、平版電腦等）的特點(diǎn)，如系統(tǒng)性能不同、幅面大小不同、網(wǎng)絡(luò)帶寬不同等，將生產(chǎn)好的節(jié)目通過(guò)轉(zhuǎn)碼（包括文件格式、碼率、幅面、文件分段等）生成對(duì)應(yīng)的內(nèi)容分發(fā)到各系統(tǒng)終端上，從而實(shí)現(xiàn)一次生產(chǎn)多次利用的目的，提高了節(jié)目的使用效率。

二、突出本地化的特色，注重生活服務(wù)類信息。傳統(tǒng)媒體發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)終端應(yīng)用最終是為了滿足用戶對(duì)信息化生活的需求，其生存發(fā)展的關(guān)鍵，是要從挖掘用戶需求出發(fā)，最終落實(shí)到對(duì)用戶需求的滿足上。形成特色是大眾傳媒網(wǎng)站成功的關(guān)鍵，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司都在向?qū)I(yè)化和本地化發(fā)展，通過(guò)培養(yǎng)固定的目標(biāo)受眾，盡可能全方位地提供與受眾生活息息相關(guān)的信息，是在信息服務(wù)個(gè)人化時(shí)代傳統(tǒng)媒體的生存之道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一大特點(diǎn)就是將線上關(guān)系線下化，將虛擬生活與現(xiàn)實(shí)生活結(jié)合在一起。這就要求對(duì)受眾提供的服務(wù)必須具有本地化特色，并注重生活服務(wù)類信息的提供。傳統(tǒng)媒體要加快用戶管理服務(wù)體系的建設(shè)，長(zhǎng)期進(jìn)行基于用戶的深層次數(shù)據(jù)跟蹤與挖掘，以更科學(xué)的方式來(lái)管理用戶，快速響應(yīng)用戶的需求，為用戶帶來(lái)更好的信息化內(nèi)容與服務(wù)體驗(yàn)。

三、終端軟件操作簡(jiǎn)單，注重用戶體驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可使傳統(tǒng)媒體所研發(fā)的應(yīng)用與增值服務(wù)化身成為一個(gè)圖標(biāo)，直面用戶，占領(lǐng)其移動(dòng)終端的桌面。移動(dòng)終端軟件探索應(yīng)注意，第一，移動(dòng)終端Apps不宜過(guò)大。通常應(yīng)用的文件大小不應(yīng)超過(guò)10MB，否則將會(huì)失去很多潛在用戶。10MB通常是冒險(xiǎn)和角色扮演類游戲、健康和旅游類應(yīng)用的大小。為了節(jié)約流量，用戶通常選擇用Wifi下載它們，移動(dòng)終端客戶端不適宜做得過(guò)大。第二，移動(dòng)終端Apps要簡(jiǎn)單易用。手機(jī)上的客戶端應(yīng)用軟件不宜提供過(guò)多服務(wù)內(nèi)容，一般一個(gè)應(yīng)用只提供專一的功能，最好是簡(jiǎn)單明了、特點(diǎn)鮮明、方便易用。專業(yè)化程度越高越好，市場(chǎng)細(xì)分度越高越好。第三，不同終端的應(yīng)用軟件要有一定的延續(xù)性。市場(chǎng)上的移動(dòng)終端類型越來(lái)越多，各種終端特點(diǎn)不盡相同，但同樣都是互聯(lián)網(wǎng)的延伸，是應(yīng)用服務(wù)的載體，是信息推送的終端。不同的終端軟件展現(xiàn)的幅面、操作的形式可以不同，但基本的功能和服務(wù)的內(nèi)容卻應(yīng)該具有一定的延續(xù)性。使得用戶可以在不同的終端上享受到相同或相似的服務(wù)，提高用戶的認(rèn)知感。

四、利用外部資源，探索盈利模式創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體參與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，將采用三種商業(yè)模式：賣內(nèi)容、賣廣告、賣產(chǎn)業(yè)鏈。所謂賣內(nèi)容，就是直接向用戶收取獲得內(nèi)容的費(fèi)用。賣廣告，就是在內(nèi)容中植入廣告信息以賺取廣告主的投資，現(xiàn)在成千上萬(wàn)的免費(fèi)獨(dú)立WAP網(wǎng)站主要采取的就是這種模式。賣產(chǎn)業(yè)鏈，就是以媒體頻率資源或節(jié)目品牌為依托，通過(guò)與廠家進(jìn)行合作，延伸出更多的節(jié)目形態(tài)和相關(guān)內(nèi)容服務(wù)。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于權(quán)威性、專業(yè)化、公信力和品牌優(yōu)勢(shì)，但是考慮到自身資源的有限性，傳統(tǒng)媒體看好某塊資源，與其大量投入從頭做起，不如放開(kāi)胸懷積極引入外部資源，將有限的資源投入到更有價(jià)值的內(nèi)容中去，盡快把蛋糕做大，把事業(yè)做強(qiáng)，通過(guò)延伸與整合與相關(guān)領(lǐng)域構(gòu)建出復(fù)合的商業(yè)模式，使得專業(yè)的人做專業(yè)的事，各展所長(zhǎng)、各得所需。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在以飛快的速度發(fā)展，XPhone和XPad的普及改變了人們對(duì)智能手機(jī)的認(rèn)識(shí)。各大Apps應(yīng)用商店的流行，以及各種移動(dòng)終端Apps的出現(xiàn)，豐富了人們的生活形態(tài)，改變了人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和未來(lái)世界的想象空間。傳統(tǒng)媒體要占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，應(yīng)該結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特點(diǎn)，抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的歷史機(jī)遇，以移動(dòng)智能終端Apps為突破口，大力開(kāi)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐。

（作者單位：清華大學(xué)） 欄目責(zé)編：陳道生

第4篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 新聞客戶端 使用與滿足

一、研究背景

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.91億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，在新增加的網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)70.0%，高于使用其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例。①網(wǎng)民規(guī)模發(fā)展已進(jìn)入平臺(tái)期，而手機(jī)成新增網(wǎng)民的第一來(lái)源，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的手機(jī)媒體時(shí)代已悄然來(lái)臨。

近些年，為爭(zhēng)取更多受眾，穩(wěn)固媒體地位，中國(guó)四大主流媒體——報(bào)紙為主的紙媒、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和門戶網(wǎng)站紛紛搶灘登陸手機(jī)媒體市場(chǎng)，手機(jī)報(bào)和WAP平臺(tái)是其主要的數(shù)字化變革形式，并已取得了豐碩的成果，手機(jī)正在從人際傳播走向大眾傳播②。

流量資費(fèi)降低和移動(dòng)智能終端的發(fā)展與普及，為媒體新一輪移動(dòng)戰(zhàn)略布局提供條件的同時(shí)，也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。2010年，各大媒體相繼推出了安裝在移動(dòng)終端上的應(yīng)用程序——新聞客戶端，并在短短兩年內(nèi)迅速積累了大量用戶，成為用戶接收新聞信息的全新平臺(tái)。

二、問(wèn)題提出及概念界定

新聞客戶端的興起，開(kāi)辟了一個(gè)全新市場(chǎng)，對(duì)原有手機(jī)報(bào)、WAP平臺(tái)等媒體形式造成了沖擊。新興的新聞客戶端究竟以怎樣的用戶體驗(yàn)博得用戶青睞，滿足了用戶哪些需求，以及新聞客戶端市場(chǎng)對(duì)主流媒體的移動(dòng)發(fā)展策略會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響，這些問(wèn)題引起了筆者的興趣。本文在總結(jié)歸納移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下媒體的數(shù)字化進(jìn)程基礎(chǔ)上，以新聞客戶端為例，分析其給用戶帶來(lái)的使用與滿足，并圍繞用戶需求和用戶體驗(yàn)探討主流媒體在移動(dòng)終端上的發(fā)展戰(zhàn)略。

現(xiàn)對(duì)文中提到的相關(guān)概念進(jìn)行界定。主流媒體指在社會(huì)上擁有一定知名度、權(quán)威性、影響力的媒體，包括門戶網(wǎng)站、紙質(zhì)媒體、各大廣播電臺(tái)和電視臺(tái)等③；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（Mobile Internet）是互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信各自獨(dú)立發(fā)展后互相融合的新興網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，指以移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)作為接入網(wǎng)，使用移動(dòng)終端借助移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行通信；手機(jī)媒體是新媒體下的一個(gè)分支，是以手機(jī)和平板電腦為載體的媒體形態(tài)，可以呈現(xiàn)文字、圖像、影像等眾多內(nèi)容的個(gè)性化信息傳播載體；新聞客戶端是指安裝在移動(dòng)終端上的新聞?lì)悜?yīng)用程序，包括各類媒體的新聞客戶端，以及如“zaker”“Fliboard”等第三方訂閱軟件。

三、主流媒體的數(shù)字化進(jìn)程

各主流媒體將目光投向具有靈活性大、互動(dòng)性強(qiáng)的手機(jī)媒體，紛紛探索發(fā)展移動(dòng)新媒體之路，報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等媒體與移動(dòng)智能終端的融合成為自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來(lái)最大的亮點(diǎn)，然而，從報(bào)紙、廣播、電視到互聯(lián)網(wǎng)乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，新聞內(nèi)容絕不能簡(jiǎn)單復(fù)制，要結(jié)合不同媒介特點(diǎn)和用戶需求進(jìn)行創(chuàng)新?，F(xiàn)對(duì)主流媒體在手機(jī)媒體上的數(shù)字化進(jìn)程進(jìn)行簡(jiǎn)要概括。

1、手機(jī)報(bào)

手機(jī)報(bào)作為手機(jī)短信的一種特殊形式，是媒體首次移動(dòng)數(shù)字化的產(chǎn)物，將紙質(zhì)媒體的新聞內(nèi)容通過(guò)無(wú)線信號(hào)發(fā)送到用戶手機(jī)上，使用戶通過(guò)手機(jī)業(yè)務(wù)閱讀到當(dāng)天報(bào)紙的內(nèi)容。自2004年中國(guó)第一份手機(jī)報(bào)——《中國(guó)婦女報(bào)·彩信版》誕生以來(lái)，只用了3年時(shí)間，手機(jī)報(bào)便進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期。2010年是手機(jī)報(bào)最輝煌的時(shí)期，此時(shí)中國(guó)移動(dòng)擁有4億的彩信用戶，其手機(jī)報(bào)用戶突破了5000萬(wàn)大關(guān)，這一數(shù)字超過(guò)了國(guó)內(nèi)任何單一平面媒體的發(fā)行量。但到了2012年，訂閱人數(shù)已跌至3000多萬(wàn)。盈利模式不明朗、互動(dòng)性弱、用戶體驗(yàn)后勁不足是其后期衰落的主要原因。

2、手機(jī)出版物：網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)館和電子書(shū)店

手機(jī)出版物作為新聞出版的電子形態(tài)也受到了廣大用戶的喜愛(ài)。2005年6月，上海率先開(kāi)通全國(guó)首家“手機(jī)圖書(shū)館”，不僅提供傳統(tǒng)圖書(shū)館的借書(shū)預(yù)約、查詢服務(wù)，還可跨庫(kù)檢索，對(duì)圖書(shū)進(jìn)行數(shù)字化管理。大部分版權(quán)過(guò)期的書(shū)籍還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)館免費(fèi)下載。

電子書(shū)店可以看成傳統(tǒng)書(shū)店的網(wǎng)絡(luò)版，擁有價(jià)格低廉、信息豐富、檢索便捷和個(gè)性化服務(wù)等特點(diǎn)，同時(shí)電子書(shū)店也提供手機(jī)閱讀服務(wù)，用戶購(gòu)買了相關(guān)書(shū)籍，就可以在終端上永久閱讀。除了書(shū)籍，還有大量雜志、報(bào)刊推出了自己的電子書(shū)籍，用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店在線、離線閱讀各類新聞資訊。

3、基于WAP模式的手機(jī)新聞網(wǎng)

WAP的特點(diǎn)是信息結(jié)構(gòu)布局自由調(diào)整簡(jiǎn)便，適合展現(xiàn)較大篇幅的文字，和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器類似，用戶接受程度高，學(xué)習(xí)成本低，廠商開(kāi)發(fā)成本低，不必針對(duì)五花八門的手機(jī)等終端設(shè)備開(kāi)發(fā)不同的形式，對(duì)于接收終端的要求也不高，只要支持WAP服務(wù)即可。其主要形式為網(wǎng)站內(nèi)容向?qū)ｉT的WAP網(wǎng)站移植，以適應(yīng)手機(jī)狹小的屏幕。

各大媒體在WAP上都有自己的產(chǎn)品，但WAP與PC連接互聯(lián)網(wǎng)相比，速度較慢，內(nèi)容提供商少，不適合大圖片和視頻的傳輸，也不適應(yīng)現(xiàn)在人們對(duì)于瀏覽器渲染效果和手機(jī)操作體驗(yàn)的要求。作為一個(gè)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，加載數(shù)據(jù)較少的過(guò)渡性網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品，在市場(chǎng)上引起一陣WAP潮后便漸漸失去主流地位。

4、新聞客戶端

在2010年智能手機(jī)井噴的背景下，憑借3G網(wǎng)絡(luò)的普及和媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，新聞客戶端正式站上了手機(jī)媒體的舞臺(tái)。新聞客戶端的操作簡(jiǎn)單無(wú)技術(shù)屏障，主要通過(guò)觸摸屏進(jìn)行類似電腦端網(wǎng)頁(yè)的操作，且新聞分類清晰易讀。目前比較成熟的新聞客戶端有搜狐新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞和鳳凰新聞等。

相比WAP用戶的被動(dòng)模式，新聞客戶端賦予了用戶更多自主性：可以隨時(shí)更新信息，訂制喜歡的新聞?lì)愋?，設(shè)定自動(dòng)推送新聞等。在軟件功能上，新聞客戶端也有了長(zhǎng)足進(jìn)步，如內(nèi)置音視頻播放器、內(nèi)置網(wǎng)頁(yè)瀏覽器、可離線閱讀等。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授王宇認(rèn)為：“手機(jī)報(bào)始終是一種過(guò)渡性的媒介產(chǎn)品?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞客戶端取代手機(jī)報(bào)將是大勢(shì)所趨。但是，手機(jī)報(bào)成熟的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和‘推送’的傳播模式，為新聞客戶端的發(fā)展提供了有益借鑒?！贝送?，手機(jī)新聞網(wǎng)的新聞呈現(xiàn)形式和互動(dòng)模式也是新聞客戶端可借鑒的對(duì)象?？梢?jiàn)，前有手機(jī)報(bào)和手機(jī)新聞網(wǎng)的較成熟運(yùn)營(yíng)模式，后有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)，新聞客戶端的興起具備了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、新聞客戶端的使用與滿足

根據(jù)使用與滿足理論，受眾接觸媒介是為了滿足特定需求，能否在使用過(guò)程中得到心理滿足，直接影響著受眾對(duì)媒介的期待。新聞客戶端的出現(xiàn)，正是迎合了現(xiàn)代人移動(dòng)性和碎片化的閱讀特點(diǎn)，最大限度滿足了人們對(duì)于新型傳播方式的迫切需求，成為繼手機(jī)報(bào)和手機(jī)新聞網(wǎng)之后用戶備受青睞的新聞產(chǎn)品?，F(xiàn)結(jié)合移動(dòng)閱讀用戶和移動(dòng)智能終端特點(diǎn)，分析新聞客戶端為用戶帶來(lái)了哪些滿足。

1、推送功能，迎合手機(jī)閱讀移動(dòng)性特點(diǎn)

新周刊總主筆肖鋒對(duì)于新聞客戶端推送服務(wù)感慨到“過(guò)去是到報(bào)紙買新聞，然后是到互聯(lián)網(wǎng)找新聞，現(xiàn)在是連找的勁也省了，這真是讀者的天堂?！迸c傳統(tǒng)新聞傳播路徑不同，移動(dòng)智能移動(dòng)終端的貼身攜帶性，使得新聞信息一經(jīng)即有傳播到用戶個(gè)體的可能，時(shí)效性強(qiáng)，這也迎合了手機(jī)閱讀移動(dòng)性特點(diǎn)。目前新聞客戶端的最大優(yōu)勢(shì)就在于其推送功能，可在一定程度上提高用戶黏性。然而，推送信息的選擇過(guò)程，實(shí)際對(duì)新聞信息進(jìn)行了二次把關(guān)，這也就局限了用戶關(guān)注新聞的廣度。

2、短小精煉的形式，符合手機(jī)閱讀碎片化特征

新聞客戶端的新聞內(nèi)容不是互聯(lián)網(wǎng)新聞的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是根據(jù)手機(jī)閱讀特點(diǎn)，進(jìn)行了內(nèi)容的精編精簡(jiǎn)。移動(dòng)閱讀用戶多在閑暇、零散的時(shí)間段內(nèi)使用手機(jī)瀏覽新聞，因此新聞客戶端提供的新聞大多為短小篇幅，適于用戶短時(shí)間內(nèi)瀏覽；另外，考慮到用戶的閱讀順暢性及對(duì)流量的恐懼，新聞客戶端中的新聞信息大多以文字和圖片為主，減少了視頻的比重，并提供了“在線下載離線閱讀”的模式，這種形式可在很大程度上擴(kuò)大用戶規(guī)模并提升用戶體驗(yàn)。

3、新聞媒體與功能平臺(tái)的結(jié)合

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院的匡文波教授認(rèn)為“單一的新聞客戶端市場(chǎng)不會(huì)很大，新聞客戶端要應(yīng)對(duì)社交媒體的競(jìng)爭(zhēng)，需要發(fā)展成為一個(gè)綜合應(yīng)用平臺(tái)?！蹦壳霸谑袌?chǎng)上占主導(dǎo)地位的新聞客戶端，如搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等，都是集多種新聞呈現(xiàn)形式、多種功能于一身的綜合應(yīng)用平臺(tái)，在保證新聞內(nèi)容質(zhì)量的前提下，提供個(gè)性化定制/訂閱、站內(nèi)搜索、直播間和自媒體等多種功能，力求將新聞客戶端打造成一款“新聞媒體與功能平美結(jié)合”的產(chǎn)品。

4、同時(shí)滿足用戶信息接收者和傳播者的雙重身份

除“跟帖、討論、投票”等互聯(lián)網(wǎng)已有的互動(dòng)功能外，新聞客戶端開(kāi)設(shè)的直播間可在滿足用戶發(fā)表評(píng)論的基礎(chǔ)上，滿足其新聞的渴望。時(shí)時(shí)評(píng)論與新聞的結(jié)合，滿足了用戶同時(shí)作為信息接收者和信息傳播者的雙重需求，不僅提高了用戶對(duì)新聞的關(guān)注度和參與度，也為商業(yè)盈利奠定了良好基礎(chǔ)。

5、用戶需求和用戶體驗(yàn)成為主流媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的重要推動(dòng)力

主流媒體的移動(dòng)戰(zhàn)略經(jīng)歷了手機(jī)報(bào)到新聞客戶端的演化，用戶需求和用戶體驗(yàn)是其重要推動(dòng)力。現(xiàn)階段，新聞客戶端無(wú)疑更能迎合用戶需求，并會(huì)針對(duì)用戶使用習(xí)慣繼續(xù)改進(jìn)，而手機(jī)報(bào)和手機(jī)新聞網(wǎng)的精華也將被逐步整合到新聞客戶端中去，以期更好地全方位滿足用戶需求。隨著新聞客戶端的大行其道，手機(jī)媒體在擠占蝕其他傳播方式市場(chǎng)份額的同時(shí)，也改變了用戶的閱讀習(xí)慣和生活習(xí)慣。

當(dāng)下手機(jī)媒體以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革方向，已初具雛形。2013年是新聞客戶端全面普及的一年，在接下來(lái)的一年中其市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。變被動(dòng)為主動(dòng)，抓用戶需求和用戶體驗(yàn)，是媒體移動(dòng)戰(zhàn)略的指向，不僅要滿足用戶現(xiàn)有需求，更要?jiǎng)?chuàng)造需求，才能創(chuàng)造出更廣闊的市場(chǎng)空間。滿足各個(gè)領(lǐng)域的“移動(dòng)”和“互聯(lián)”需求是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的終極目標(biāo)，未來(lái)將是充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的新媒體大聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，那時(shí)候主流媒體又將如何應(yīng)對(duì)，我們拭目以待。

參考文獻(xiàn)

①中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].2013

②匡文波，《手機(jī)媒體：新媒體中的新革命》[M].華夏出版社，2010

③喻國(guó)明，《一個(gè)主流媒體的范本——〈紐約時(shí)報(bào)100年〉讀后》[J].《財(cái)經(jīng)界》，2002（5）

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：教育培訓(xùn)行業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

2012年的互聯(lián)網(wǎng)格局已經(jīng)發(fā)生很大的變化，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，并且在企業(yè)的營(yíng)銷過(guò)程中顯示出威力。在互聯(lián)網(wǎng)媒體飛速發(fā)展的今天，中國(guó)的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)想要獲得更為廣闊的市場(chǎng)空間，就必須變革傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，通過(guò)創(chuàng)新思想、開(kāi)拓新的營(yíng)銷模式來(lái)贏得新的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體不僅為所有教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都創(chuàng)造了新的生存空間和市場(chǎng)渠道，更為眾多中小企業(yè)提供了趕超行業(yè)大咖的絕佳機(jī)會(huì)。

當(dāng)前的教育培訓(xùn)行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)和前所未有的機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的媒介正在以驚人的速度改變著所有人的工作和生活。對(duì)于以往的教育培訓(xùn)行業(yè)來(lái)說(shuō)，以平面媒體為主的傳統(tǒng)方式在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里始終是這個(gè)行業(yè)的核心營(yíng)銷手段。而近十年以來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)這種新型媒體作為傳播和溝通方式的營(yíng)銷模式，正在顛覆以往所有的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。新的生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式引領(lǐng)著新的營(yíng)銷理論和營(yíng)銷手段，調(diào)整營(yíng)銷理念，實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略已成為我國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展的必然選擇。

1.相關(guān)概念界定

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷可以被簡(jiǎn)單的定義為：通過(guò)數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的的過(guò)程。該定義明確地指出了應(yīng)當(dāng)由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生的結(jié)果來(lái)決定互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的投資，而非由技術(shù)的采用來(lái)決定。這些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)包括網(wǎng)絡(luò)媒體，比如電子郵件、網(wǎng)站、其他數(shù)字媒體（如無(wú)線電或移動(dòng)媒體），以及傳遞數(shù)字電視的媒體（如衛(wèi)星和海底電纜）。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的顯著不同在于對(duì)數(shù)字媒體的運(yùn)用，互聯(lián)網(wǎng)與其他數(shù)字媒體（如移動(dòng)電話和數(shù)字電視）共同實(shí)現(xiàn)了信息交流過(guò)程中的新形式和新模式，互動(dòng)性、情報(bào)、個(gè)性化、整合、行業(yè)重組、場(chǎng)所的獨(dú)立性六個(gè)詞語(yǔ)可形象的描述互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。

自1994年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷概念形成以來(lái)，短短十余年間，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式已由最初單一的電子郵件營(yíng)銷開(kāi)始，發(fā)展出了眾多新的營(yíng)銷方式，這些營(yíng)銷方式之間相互滲透，并與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式充分整合，形成了今天互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀。主要的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式有電子郵件營(yíng)銷、站點(diǎn)營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、即時(shí)文本工具營(yíng)銷、問(wèn)答營(yíng)銷、論壇（BBS）營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷。

2.教育培訓(xùn)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題

2.1我國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀

有需求才會(huì)有供給，隨著人們對(duì)自身能力提升需求的增加，各種培訓(xùn)行業(yè)也如雨后春筍般冒出。加之，教育培訓(xùn)行業(yè)的入行門檻很低，很多人認(rèn)為這是一個(gè)充滿暴力的行業(yè)，因此近年來(lái)，中國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)每年以30%的速度增加，主要針對(duì)群體是學(xué)生，比如考研培訓(xùn)、中小學(xué)同步班培訓(xùn)、管理培訓(xùn)、IT培訓(xùn)和英語(yǔ)培訓(xùn)等。

根據(jù)行業(yè)粗略統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大概有10000余家，其中，北京有2000余家，上海有1500余家，廣州有1000余家。培訓(xùn)企業(yè)規(guī)模不等，開(kāi)展的教育培訓(xùn)項(xiàng)目也不一樣，其中，知名且能獨(dú)立進(jìn)行認(rèn)證的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有30余家，如，北大青鳥(niǎo)教育培訓(xùn)中心、新東方教育、中科院軟件所培訓(xùn)中心等。

2.2教育培訓(xùn)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀

我國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)可以說(shuō)是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的一個(gè)行業(yè)，因此，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在我國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)中擁有相當(dāng)高的普及程度。我們可以看到，國(guó)內(nèi)大部分院校和機(jī)構(gòu)都擁有自己的網(wǎng)站，雖然普及程度很高，但是網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量卻嚴(yán)重不過(guò)關(guān)，根本起不到營(yíng)銷作用。

因此，教育培訓(xùn)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀可以用“普及程度廣，發(fā)展程度低”來(lái)概括。目前大部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)仍熱衷于傳統(tǒng)的宣傳方式，一般都選擇覆蓋面最廣的平面媒體作為開(kāi)路先鋒，打造品牌知名度，再輔之以密集的地面活動(dòng)和被動(dòng)的口碑宣傳。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，要想在品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得學(xué)生的青睞，有遠(yuǎn)見(jiàn)的教育工作者應(yīng)該把互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷過(guò)程中最為重要的營(yíng)銷工具。

2.3教育培訓(xùn)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷存在的問(wèn)題

營(yíng)銷的成功與否決定了這個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的生命周期長(zhǎng)短，相對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷擁有其無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，但這并不意味著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是完美的，與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也存在諸多問(wèn)題，主要問(wèn)題集中在以下幾個(gè)方面：

（1）無(wú)法覆蓋全部細(xì)分市場(chǎng)。雖然互聯(lián)網(wǎng)是一種覆蓋面廣的媒介，但仍有其無(wú)法覆蓋到的細(xì)分市場(chǎng)，出現(xiàn)這種市場(chǎng)空缺的時(shí)候就需要互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式相互補(bǔ)充。并且，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式的使用要求較高的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和技術(shù)職稱，這是目前很多小型教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)無(wú)法達(dá)到的。

（2）互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員不專業(yè)。由于教育培訓(xùn)行業(yè)規(guī)模不一，實(shí)力存在差距，因此從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的人員素質(zhì)也良莠不齊，而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)對(duì)從業(yè)人員對(duì)市場(chǎng)及營(yíng)銷創(chuàng)意的要求比較高，這就給業(yè)內(nèi)的從業(yè)人員造成了比較大的生存壓力。

（3）互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的實(shí)施缺乏具體理論的指導(dǎo)。由于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷還處于新生階段，很多教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對(duì)于其認(rèn)識(shí)和運(yùn)用還不全面，不熟練，在實(shí)施過(guò)程中缺乏全面考慮，阻礙了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的順暢實(shí)施。

（4）缺乏對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷效果的有效評(píng)估辦法?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷效果的有效評(píng)估是營(yíng)銷成果的主要體現(xiàn)，然而由于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷還處于初級(jí)階段，很多可以量化的評(píng)價(jià)指標(biāo)有時(shí)并不容易獲得，即使對(duì)于一些可以量化的指標(biāo)，也不一定能夠直接反映出經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，因此，建立一種完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)機(jī)制并非易事。

3.推進(jìn)教育培訓(xùn)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的思考

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一種媒介，它對(duì)人們的生活、閱讀及工作習(xí)慣都造成了深遠(yuǎn)的影響，如何將教育培訓(xùn)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技術(shù)緊密結(jié)合以促進(jìn)項(xiàng)目推廣，對(duì)當(dāng)前從事教育培訓(xùn)行業(yè)的工作者而言是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。

傳統(tǒng)營(yíng)銷方式下，教育培訓(xùn)行業(yè)的營(yíng)銷流程相對(duì)簡(jiǎn)單，主要是通過(guò)媒介來(lái)到宣傳作用，在這種營(yíng)銷方式下，用戶是被動(dòng)獲得產(chǎn)品信息，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷所要達(dá)到的是用戶主動(dòng)搜尋產(chǎn)品信息。若要達(dá)到這種目的，必須對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)這種新型媒介上所實(shí)施的營(yíng)銷活動(dòng)做出相應(yīng)調(diào)整，這就是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式的選擇問(wèn)題，否則，即便是用到了互聯(lián)網(wǎng)，也不能叫做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。

教育培訓(xùn)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式有針對(duì)門戶網(wǎng)站的廣告投放、搜索引擎營(yíng)銷及社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷。針對(duì)門戶網(wǎng)站的廣告投放這一方式已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用和推廣，并且這種方式較之傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式也無(wú)特別之處，因此，下一階段互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式主要是搜索引擎營(yíng)銷和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷。

在互聯(lián)網(wǎng)信息急速膨脹的今天，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的地位日益受到搜索引擎的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。目前，搜索引擎的使用率達(dá)到81.9%，是網(wǎng)民第一大應(yīng)用。搜索引擎改變了人們的行為習(xí)慣，對(duì)于人們的購(gòu)買行為也有至關(guān)重要的作用。消費(fèi)者通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上搜索信息，搜索的產(chǎn)品或信息在眾多搜索結(jié)果中所占的比率是人們決定是否購(gòu)買的重要影響因素。從具體操作的角度來(lái)看，搜索引擎營(yíng)銷主要包括按點(diǎn)擊付費(fèi)和搜索引擎優(yōu)化兩子類。不同的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)選擇不同方式。

同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越社會(huì)化的今天，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷日益凸顯其威力。所謂社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷，就是指在細(xì)分環(huán)境下的社會(huì)化站點(diǎn)的基礎(chǔ)上所形成的一門新興學(xué)科，其本質(zhì)是人類的社會(huì)關(guān)系在互聯(lián)網(wǎng)這種新的媒介上的延伸和復(fù)制。社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)于提高品牌知名度、提升產(chǎn)品和服務(wù)在人們心中的分量、提高搜索引擎排名方面具有重要作用。當(dāng)前的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷形式多種多樣，比如博客與微博客、社交網(wǎng)站、問(wèn)答類站點(diǎn)、富媒體策略等等，不同的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)選擇不同方式。

最后，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷部門的設(shè)置和管理是教育培訓(xùn)行業(yè)再推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷這一項(xiàng)目是能否得以順利進(jìn)行的核心部門，必須有良好的組織架構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)推廣部和數(shù)據(jù)分析部要通力合作，相互支撐，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷才會(huì)收到良好的效果。

參考文獻(xiàn)：

第6篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；視覺(jué)傳達(dá)；探討

J524.3

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度越來(lái)越快，網(wǎng)絡(luò)媒體身為嶄新的一種媒體廣告形式，有效將中國(guó)特色同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而其所具有的視覺(jué)傳達(dá)特點(diǎn)被充分體現(xiàn)出來(lái)。文章根據(jù)新媒體的出現(xiàn)將新媒體具有的特點(diǎn)與發(fā)展情況當(dāng)作出發(fā)點(diǎn)，對(duì)新媒體背景下廣告視覺(jué)傳達(dá)所表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)與作用進(jìn)行了深入探究，具體如下。

一、視覺(jué)傳達(dá)所具有的特點(diǎn)

在技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新媒體發(fā)展出現(xiàn)的不確定性越來(lái)越多，在技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體在設(shè)計(jì)廣告視覺(jué)這方面不僅具有階段性，還具備非常強(qiáng)的挑戰(zhàn)性。而身為一個(gè)綜合性非常的信息平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中包含了眾多繁雜的信息內(nèi)容，其中的任何一條信息都必須人們進(jìn)行e極的分析和探索。在探索的過(guò)程中人們發(fā)現(xiàn)，新媒體在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)（如圖1）的過(guò)程中，會(huì)表現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

圖1 新媒體的視覺(jué)傳達(dá)

（一）視覺(jué)傳達(dá)具有先進(jìn)性特點(diǎn)

任何一項(xiàng)技術(shù)的進(jìn)步不但會(huì)對(duì)人們生活造成新影響，還會(huì)使藝術(shù)界發(fā)生非常大的改變。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展與它在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用越來(lái)越成熟，使得社會(huì)上出現(xiàn)的一切創(chuàng)意和構(gòu)思都可以順利實(shí)現(xiàn)。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有效應(yīng)用，可以將廣告視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中豐富多彩的藝術(shù)效果充分表現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而讓所有受眾視覺(jué)一直被感染[1]。所以，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)這項(xiàng)技術(shù)就能夠?yàn)閺V告設(shè)計(jì)人員提供更加開(kāi)放的設(shè)計(jì)思量與創(chuàng)新空間。與此同時(shí)，在數(shù)字印刷技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)等快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)上，就使得廣告視覺(jué)傳效果越來(lái)越高。

（二）視覺(jué)傳達(dá)具有多樣性特點(diǎn)

同新媒體進(jìn)行比較后發(fā)現(xiàn)，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體不管是在表現(xiàn)形式上，還是在訴求策略上都會(huì)被空間與時(shí)間所限制。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)用單向的傳播方式來(lái)傳播信息，這樣傳播的信息較會(huì)使有限的。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，出現(xiàn)了各種各樣的視覺(jué)樣式。而且新媒體傳播廣告的方式也變得更加的生動(dòng)和豐富，并且新媒體利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠把眾多信息都整合起來(lái)，讓用戶可以獲得到雙向、立體的信息。在技術(shù)逐漸成熟和普及的過(guò)程中，新媒體可以把廣告投放到展廳、廣場(chǎng)以及會(huì)館和山場(chǎng)等地方，突破了空間以及時(shí)間上的限制，讓受眾們可以隨時(shí)隨地、每時(shí)每刻都能夠關(guān)注到廣告[2]。

（三）視覺(jué)傳達(dá)具有整合性特點(diǎn)

隨著新媒體的出現(xiàn)，廣告視覺(jué)傳達(dá)被認(rèn)為是一個(gè)“平臺(tái)”，并不是一個(gè)“媒體”。實(shí)際上新媒體廣告不單單只是包括網(wǎng)絡(luò)廣播以及網(wǎng)絡(luò)電視與網(wǎng)絡(luò)版報(bào)刊，還包含著虛擬社區(qū)以及博客和論壇等，這部分傳播信息的單元一同組成了廣告視覺(jué)傳達(dá)。而廣告視覺(jué)傳達(dá)就是把已有的一些信息源同傳播媒介結(jié)合到一起，并加以應(yīng)用，進(jìn)而在最短時(shí)間內(nèi)把信息傳遞給所有受眾，這樣人們就能夠享受到新媒體給自己帶來(lái)的效益和方便。在網(wǎng)絡(luò)上信息迅速發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)媒體屬于一種傳播媒介，它把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作載體、把高科技當(dāng)作支撐。因此廣告的實(shí)際目的就是把眾多信息傳遞給人們，而新媒體就會(huì)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)進(jìn)行有效整合，把所有信息做匯集到一起，瞬間把觀眾的實(shí)現(xiàn)吸引過(guò)來(lái)，進(jìn)而獲得到更高的效益與傳播效果。

二、視覺(jué)傳達(dá)所表現(xiàn)出來(lái)的不足和優(yōu)勢(shì)

因?yàn)槟壳盎ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展速度非?？?，所以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的商業(yè)廣告也增加了影響力。可每一件事物都有好的一面和壞的一面，隨意在眾多新媒體不斷出現(xiàn)的過(guò)程中，視覺(jué)傳達(dá)在發(fā)展中在有優(yōu)勢(shì)出現(xiàn)的同時(shí)，還會(huì)出現(xiàn)眾多不足和欠缺。

（一）視覺(jué)傳達(dá)所具有的優(yōu)勢(shì)

通過(guò)分析可知視覺(jué)傳達(dá)主要包括硬件優(yōu)勢(shì)和軟件優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)成功的基礎(chǔ)上，可以有效進(jìn)行視覺(jué)信息的溝通，并且還為新媒體運(yùn)作以及出現(xiàn)提供了更加良好的物質(zhì)基礎(chǔ)[3]。所以，同傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較，互聯(lián)網(wǎng)這種網(wǎng)絡(luò)素具有的全球性是其余所有媒體都不具備的。與此同時(shí)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)主要承載多媒體技術(shù)，可以把多媒體技術(shù)所具有的一切優(yōu)點(diǎn)都充分的表現(xiàn)出來(lái)，根據(jù)多種多樣的物質(zhì)載體與表現(xiàn)手段的有機(jī)結(jié)合，能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)媒體廣告具有的真實(shí)感、沖擊力、完美視態(tài)充分表達(dá)出來(lái)，這也是其余所有媒體形式必須不斷提高的內(nèi)容。而在軟件方面所具有的優(yōu)勢(shì)則來(lái)自于計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)其的大力支持。

（二）視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)出來(lái)的不足之處

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)新媒體這項(xiàng)技術(shù)的誕生，同傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較可知，它出現(xiàn)的時(shí)間非常短，所以在新媒體飛速發(fā)展的進(jìn)程中，越來(lái)越多的不足開(kāi)始出現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體主要應(yīng)用電視、廣播和報(bào)紙來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行播放，這種媒體形式雖然在信息傳播方面有著有限的自由度，可是憑借監(jiān)管部門與傳播機(jī)構(gòu)的從旁輔助，廣大受眾依舊比較信任應(yīng)用傳統(tǒng)媒體方式所播放的廣告。而互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體雖然有了非常高的自由度，可因?yàn)楸O(jiān)管機(jī)制的缺失以及滯后致使新媒體廣告可信度不是十分良好，因此就使得網(wǎng)絡(luò)媒體根本不能同傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較。雖然網(wǎng)絡(luò)是一種比較高級(jí)的傳播媒介，并且還能夠把大眾心聲都充分的放映出來(lái)，可因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)這種新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，在一定程度上會(huì)使每個(gè)人都能夠成為傳播信息的人員，并在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)上任意的信息，這樣網(wǎng)絡(luò)媒體廣告自然而然就缺失了權(quán)威性。

結(jié) 語(yǔ)：

綜上所述，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告當(dāng)中新興起的視覺(jué)傳達(dá)這個(gè)領(lǐng)域而言，只有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以持續(xù)、快速的發(fā)展，才能促使人們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)媒體廣告進(jìn)行深入的研究。筆者在上文對(duì)新媒體廣告當(dāng)中視覺(jué)傳達(dá)所具有的特點(diǎn)進(jìn)行了探索，表明只有通過(guò)實(shí)踐設(shè)計(jì)的探究和總結(jié)，才能夠使新媒體廣告的視覺(jué)傳達(dá)變得更加真實(shí)可靠，進(jìn)而使互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告可以持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 倪寧，金韶.大數(shù)據(jù)時(shí)代的精準(zhǔn)廣告及其傳播策略――基于場(chǎng)域理論視角[J].現(xiàn)代傳播，2014，36（2）：99-104.

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)范文

廣播電視作為傳統(tǒng)的媒介，在過(guò)去一直占據(jù)人們生活的全部。但是隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始走進(jìn)了人們的生活。互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來(lái)更多的便利，各大社交App的出現(xiàn)，使得人們獲取信息的渠道不僅僅局限于廣播電視，一個(gè)小巧的手機(jī)或者是一臺(tái)電腦，人們就可以達(dá)到“秀才不出門，便知天下事”的狀態(tài)。并且，在趣味性上，很多新興媒體的涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)廣播電視的收聽(tīng)率、收視率都受到一定影響。但是，廣播電視也不必灰心沮喪，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的廣播電視依舊是輿論的喉舌，依舊是黨與人民之間的溝通橋梁，是黨發(fā)聲的重要平臺(tái)，重要渠道。雖然隨著生活信息化程度的不斷提高，傳統(tǒng)的媒體在受到各種新型媒體的沖擊，但是廣播電視的地位永遠(yuǎn)都在，在這種“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，就需要審時(shí)度勢(shì)，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)也不后怯，認(rèn)清自身的定位，努力提高廣播電視新聞采編的工作能力，使得新聞采編依然能夠擁有自己的受眾，使得廣播電視在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)依舊處于不敗之地，依舊能夠穩(wěn)步前行。接下來(lái)就闡述“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下廣播電視新聞采編特點(diǎn)探析的相關(guān)內(nèi)容。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下重視廣播電視新聞采編的必要性

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力與生存壓力，廣播電視更需要意識(shí)到自身的處境，意識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下廣播電視新聞采編的重要性，這樣才能夠重視工作，掌握新聞采編技巧，提高新聞采編的質(zhì)量。接下來(lái)就從兩個(gè)方面讓廣播電視意識(shí)到新聞采編的必要性。

1）擁有機(jī)遇。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下廣播電視新聞采編的必要性，也就是進(jìn)行相應(yīng)的采編的第一個(gè)原因就是要擁有整體的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇。廣播電視本身就有著自己的受眾，即使沒(méi)有手機(jī)，用現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)詞匯表達(dá)就是，廣播電視是本身自帶流量的?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，自媒體的盛行，整體而言為了流量，一切都是為了流量。網(wǎng)絡(luò)上的自媒體，努力做大，努力做新內(nèi)容，為的就是流量，然后拉到更多的投資。所以，廣播電視在本身自帶流量的前提上，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中吸引更多不同年齡階段的受眾，吸引到平時(shí)不太看電視聽(tīng)廣播的年輕人，那么擴(kuò)大自己的受眾群體，增加自己的流量，這就是擁有一種機(jī)遇，而這種機(jī)遇就會(huì)督促新聞采編工作做得更好。

2）面對(duì)挑戰(zhàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下廣播電視新聞采編的重要性，重視廣播電視新聞采編的第二個(gè)原因就是要敢于面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新興媒體、自媒體的挑戰(zhàn)。自媒體以不同的特點(diǎn)吸引了各個(gè)年齡段的受眾，自媒體的沖擊，使得傳統(tǒng)的廣播電視的部分觀眾、聽(tīng)眾流失。自媒體也有自己的優(yōu)越性。所以，廣播電視必須要意識(shí)到這一點(diǎn)，在今后的工作過(guò)程中，注重新聞采編的質(zhì)量，以質(zhì)量取勝，用好自己的優(yōu)勢(shì)，直面挑戰(zhàn)，絕不退縮，爭(zhēng)取搶占更大的市場(chǎng)份額。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下廣播電視新聞采編新特點(diǎn)

想要提高廣播電視新聞采編的相應(yīng)的工作質(zhì)量，那么就需要掌握具體的廣播電視新聞采編特點(diǎn)，了解“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的特點(diǎn)，然后將兩者的特點(diǎn)相結(jié)合，能夠更精準(zhǔn)、精確地進(jìn)行下一步的工作，接下來(lái)從兩個(gè)方面闡述廣播電視采編新特點(diǎn)。

1）豐富的信息來(lái)源。在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，人們獲取信息的渠道不僅僅是廣播與電視了，人們有了更多的選擇，民眾自身可以在網(wǎng)絡(luò)上消息，既可以是讀者，也可以是信息的來(lái)源，很多熱點(diǎn)事件能夠在一時(shí)就成為全民關(guān)注的熱點(diǎn)，我們中國(guó)乃至整個(gè)世界都進(jìn)入了新媒體時(shí)代。所以就需要通過(guò)豐富的信息來(lái)源，進(jìn)行不同層次的篩選，因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)不同層次測(cè)篩選，才能夠選出與眾不同的新聞，更新的速度，大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體是跟不上自媒體的，所以通過(guò)豐富的信息來(lái)源，挖掘更有深度的內(nèi)容，這樣才能夠與各大媒體抗衡，所以豐富的信息來(lái)源也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下廣播電視新聞采編新特點(diǎn)之一。

2）多樣的信息傳播?，F(xiàn)在很多群眾常常會(huì)選擇在自己的手機(jī)上觀看新聞或者是各種各樣的資訊，信息接收的渠道變得更廣，那么對(duì)于廣播電視而言，信息傳播的方式就變得更多樣化了，所以在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下廣播電視新聞采編的第二個(gè)新特點(diǎn)就是多樣的信息傳播，多樣的信息傳播就更加需要重視新聞采編的質(zhì)量，只有在保證新聞采編質(zhì)量的情況下，才能夠通過(guò)多途徑，將新聞播出去，才能夠收獲到更多更好的效果。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下廣播電視新聞采編技巧

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，面對(duì)各方面的生存壓力，廣播電視不得不做出新的改變，不得不重新整理相關(guān)的新聞業(yè)務(wù)，為在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)擁有自己的一席之地而努力奮斗，所以為了能夠保證在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下廣播電視新聞采編的合理以及公正，在新聞采編的過(guò)程中，就要掌握以下5個(gè)技巧。

1）從民生視角進(jìn)行采編。第一點(diǎn)需要注意的就是需要選好視角，把握好角度，要從群眾中來(lái)，到群眾中去。找到人民大?都普遍重視和關(guān)注的內(nèi)容，選擇與民生相關(guān)的內(nèi)容，這樣才能夠讓廣播與電視的新聞得到更多的關(guān)注。從民生視野進(jìn)行新聞采編，就需要轉(zhuǎn)變自己的立場(chǎng)和角度，以自己是一個(gè)普通民眾的角度，想想自己更關(guān)注哪些內(nèi)容。代入角色，能夠讓新聞自帶“流量”。

2）保證新聞的立意高度。想要在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下讓廣播電視新聞采編內(nèi)容擁有更多的受眾，就需要掌握保障新聞的立意高度這個(gè)技巧。在大多數(shù)的人的生活里，常常是平平淡淡度過(guò)一生的，但是平凡的一生里也會(huì)發(fā)生很多的小事給人們留下深刻的印象，所以在進(jìn)行相應(yīng)的新聞采編時(shí)，需要經(jīng)過(guò)一定的探索與分析，找到新聞與眾不同的地方。傳統(tǒng)的廣播電視往往是具有一定的正統(tǒng)地位，切莫學(xué)習(xí)自媒體那種標(biāo)題黨的形式，傳播一些低俗的價(jià)值觀，要時(shí)刻保持自己新聞的立意高度，成為眾多新興媒體以及自媒體的模范，永遠(yuǎn)領(lǐng)導(dǎo)正確的三觀。在《一幅刺繡的啟示》中，新聞的立意高度可以變成日復(fù)一日的努力，才能夠有目標(biāo)完成的那一天，切莫隨意終止你的努力。

3）尊重新聞的真實(shí)情況。在進(jìn)行新聞采編時(shí)，千萬(wàn)要記住的就是需要尊重新聞的真實(shí)情況。一切從實(shí)際出發(fā)，切不可為了流量而弄虛作假。在現(xiàn)行的很多自媒體和新興媒體中，特別是一些八卦新聞，為了更多的流量而撰寫(xiě)不實(shí)的新聞，那就是嘩眾取寵。這種不尊重新聞的情況在傳統(tǒng)廣播和電視中千萬(wàn)不能出現(xiàn)，千萬(wàn)不能夠成為帶動(dòng)謠言發(fā)展的第一人，在新聞的采編中注重新聞的真實(shí)性，這是始終堅(jiān)持的第一原則。

4）挖掘新聞的潛在價(jià)值。廣播電視在進(jìn)行相應(yīng)的新聞采編時(shí)還需要挖掘新聞的潛在價(jià)值。廣播電視與新興媒體相比，在速度上可能處于劣勢(shì)地步。但是廣播電視在進(jìn)行相應(yīng)的新聞采編時(shí)，卻是可以忽略新興媒體的一時(shí)熱點(diǎn)，可以靜下心來(lái)去挖掘更有深度的內(nèi)容，在挖掘的過(guò)程中，很有可能有意想不到的收獲。對(duì)于新聞熱點(diǎn)事件的關(guān)注不應(yīng)該是一時(shí)的，而是需要通過(guò)深入了解，做成一個(gè)深度訪談，這樣與別的媒體相比，廣播電視的專業(yè)性就有所體現(xiàn)。

5）新聞采訪時(shí)靈活應(yīng)對(duì)。第五個(gè)技巧就是在進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的廣播電視新聞采編時(shí)需要在新聞采訪時(shí)能夠靈活應(yīng)對(duì)各種情況。在新聞采訪時(shí)有一條守則就是“七分采訪，三分用筆寫(xiě)”，相關(guān)的新聞采編人員在進(jìn)行新聞的采編時(shí)需要記住這個(gè)原則；然后在進(jìn)行新聞采訪時(shí)，還要能夠掌握分寸，學(xué)會(huì)取舍。新聞播放的時(shí)間有限，所以就需要及時(shí)抓住重點(diǎn)，新聞采編人員也需要掌握重點(diǎn)內(nèi)容。例如在采訪暑假大學(xué)生支教活動(dòng)時(shí)，就需要掌握好時(shí)間，做好人物的采訪安排，在提問(wèn)題時(shí)找好切入點(diǎn)，做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，抓住亮點(diǎn)，這樣才能夠提高收視率，才能夠獲得更多的流量。

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞 紙媒轉(zhuǎn)型；新媒體；互聯(lián)網(wǎng)思維；融合思維

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）133-0154-02

隨著新媒體、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，有關(guān)紙媒命運(yùn)的討論幾至沸點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，紙媒的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。而紙媒的轉(zhuǎn)型絕不會(huì)像做一個(gè)網(wǎng)站、辦一個(gè)客戶端搭上“互聯(lián)網(wǎng)”那么簡(jiǎn)單，而是要運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+融”思維，在指導(dǎo)思想、組織架構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制、生產(chǎn)方式、盈利模式、企業(yè)文化等方面來(lái)一次整體調(diào)整，實(shí)現(xiàn)紙媒的“生態(tài)再造”。

1 “紙媒將死”？

“十年青春空飛揚(yáng)，人未老，報(bào)先亡，新識(shí)舊友，何處訴離殤?！币晃弧缎侣勍韴?bào)》的記者填寫(xiě)了這首下步《江城子?記夢(mèng)》之韻的挽詞后，這份運(yùn)營(yíng)了15年的報(bào)紙宣布2014年元旦起?？?/p>

曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的紙媒，逐漸被一種危機(jī)籠罩，而且這種危機(jī)愈演愈烈。6年前，著名的美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》停止發(fā)行后，《費(fèi)城問(wèn)詢報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《西雅圖郵報(bào)》、《基督教科學(xué)箴言報(bào)》等也申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)或轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)版。此外，西班牙最受歡迎的報(bào)紙之一――《國(guó)家報(bào)》也大幅度裁員，《法國(guó)晚報(bào)》、《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》等也銷聲匿跡。

國(guó)內(nèi)，除了《新聞晚報(bào)》外，《萬(wàn)象》、《天天新報(bào)》、《房地產(chǎn)時(shí)報(bào)》、《競(jìng)報(bào)》，河北的《雜文報(bào)》也相繼宣布?？?。

此外，人才流失，讀者減少，發(fā)行量、經(jīng)營(yíng)效益下滑……這些集中發(fā)生的事件，使業(yè)內(nèi)氣氛驟然緊張，不少人驚呼“紙媒將死”，各種悲觀言論甚囂塵上。

2 紙媒的互聯(lián)網(wǎng)誤區(qū)

毋庸置疑，很多紙媒的傳播理念是不落后的，其新聞產(chǎn)品也具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但令人苦惱的是：為什么已在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)互通”，還是叫好不叫座？

其實(shí)，從20多年前互聯(lián)網(wǎng)引入我國(guó)，很多紙媒就開(kāi)始了建網(wǎng)站、實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的工作，試圖通過(guò)各種方式嘗試互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，但從實(shí)踐上看，鮮有成功者。一直以來(lái)，紙媒往往只是把互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)所創(chuàng)造的種種傳播形態(tài)視為紙媒傳播鏈條上一種內(nèi)容補(bǔ)充和物理延伸，現(xiàn)在回頭看，這是紙媒在發(fā)展戰(zhàn)略上的一個(gè)誤區(qū)。

審視傳統(tǒng)紙媒所推出的電子版、手機(jī)報(bào)或者App產(chǎn)品，做的更多是搬運(yùn)工的工作。在深諳新媒體之道的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這注定是要失敗的。從紙媒到新媒體絕非平移新聞內(nèi)容那么簡(jiǎn)單，二者間橫隔著一個(gè)以數(shù)字信息技術(shù)為工具的傳播平臺(tái)以及由此所決定的新產(chǎn)品形態(tài)。

這意味著必須要用全新的理念和思維來(lái)探索新媒體。線性傳播模式的消解，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代循環(huán)傳播模式的確立決定了傳統(tǒng)紙媒進(jìn)軍新媒體的必由之路：搭建一個(gè)供用戶展示自我、并與用戶積極互動(dòng)的平臺(tái)，輸出一個(gè)為用戶量身制定的個(gè)人媒體。

新傳媒流傳最廣的概念之一是美國(guó)《Online》雜志對(duì)新媒體的定義：“新媒體是所有人對(duì)所有人的傳播?！痹谛旅襟w中，傳統(tǒng)精英式的傳播方式被顛覆，受眾作為被動(dòng)的信息接受者的身份被消解，任何一個(gè)信息接受者絕非單純的消費(fèi)者，同時(shí)也是一個(gè)傳播者。每個(gè)人的主動(dòng)性得以彰顯，在接受信息的同時(shí)通過(guò)自己的思考和點(diǎn)評(píng)進(jìn)而影響新聞的傳播以及其傳播效果。

3 互聯(lián)下的“生態(tài)再造”

早在60多年前，德國(guó)哲學(xué)家馬丁?海德格爾就說(shuō)，“計(jì)算思維必將作為唯一的思維方式為人們所接受和

踐行?！盵1]

從傳播學(xué)領(lǐng)域來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)正重新“激活”這個(gè)世界，正在重新架構(gòu)這個(gè)社會(huì)的思維觀念、生產(chǎn)方式、傳播和消費(fèi)方式。像電和基礎(chǔ)設(shè)施一樣，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了我們生活的必需，成為一種推動(dòng)社會(huì)運(yùn)行的全新

“業(yè)態(tài)”。

因此，在互聯(lián)網(wǎng)“業(yè)態(tài)”下，互聯(lián)網(wǎng)的連接、開(kāi)放、分享等特點(diǎn)日益顯現(xiàn)，由此產(chǎn)生了用戶思維、產(chǎn)品思維、跨界思維、迭代思維、共享思維等互聯(lián)網(wǎng)思維方式。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)人都是網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的一個(gè)端口。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要做的是，將眼光投向更為廣闊的市場(chǎng)空間，爭(zhēng)取成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，在產(chǎn)業(yè)整合和市場(chǎng)協(xié)同中尋找、激活和整合相關(guān)的資源。這就要求報(bào)業(yè)積極打造以網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、客戶端APP、微博、微信等組成的“全媒體生態(tài)圈”，融入互聯(lián)網(wǎng)。

當(dāng)然，融入只是開(kāi)始，重要的是最大限度吸引你的受眾，如何吸?。烤褪切枰梃b互聯(lián)網(wǎng)思維，讓受眾參與到新聞“生產(chǎn)”中，體會(huì)到互動(dòng)的樂(lè)趣，并利用“大數(shù)據(jù)”精確分析為用戶提供適合其口味的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)訂制推送。

此外，還需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維去重塑其組織架構(gòu)，從根本上打通各個(gè)關(guān)節(jié)，建立統(tǒng)一的“指揮中心”，打破原來(lái)的條塊式、垂直化的業(yè)務(wù)體系，建立開(kāi)放、共享、扁平的組織結(jié)構(gòu)。

用戶思維和產(chǎn)品思維要求記者不僅僅僅給報(bào)紙供稿，而要同步向各個(gè)傳播平臺(tái)提供不同“口味”的新聞產(chǎn)品，突破傳統(tǒng)紙媒報(bào)道延時(shí)、單一等局限，及時(shí)和受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。

其工作模式為：新聞事件記者第一時(shí)間發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)圖片、短消息多媒體平臺(tái)（官微、網(wǎng)站、微信、手機(jī)報(bào)）滾動(dòng)播發(fā)并及時(shí)互動(dòng)第二落點(diǎn)加大深入報(bào)道力度紙質(zhì)版出版多媒體平臺(tái)再度傳播深度互動(dòng)交流。

隨著電子商務(wù)迅猛發(fā)展，報(bào)社可以利用自辦發(fā)行的隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)，在送報(bào)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，發(fā)展同城配送等疊加業(yè)務(wù)，加速?gòu)膫鹘y(tǒng)報(bào)刊發(fā)行企業(yè)向現(xiàn)代物流服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型。此外，為解決落地配送的“末端薄利”問(wèn)題，報(bào)刊發(fā)行還可以向產(chǎn)業(yè)鏈上端進(jìn)軍，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，共同打造本土電商平臺(tái)。

4 “融”思維下重建平臺(tái)

隨著媒體融合的深化，媒體發(fā)展進(jìn)入了融媒體時(shí)代，這種情況下僅有“互聯(lián)網(wǎng)思維”是不夠的 “融合思維”也必不可少。

所謂“融合思維”，指的是基于融合文化的特征，從新舊媒體融通性的角度考慮問(wèn)題的一種大系統(tǒng)思維方式，它包括并超越了單純的“互聯(lián)網(wǎng)思維”。

剖析傳統(tǒng)的成長(zhǎng)路徑，不難發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)“業(yè)態(tài)”下傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸失去“話語(yǔ)權(quán)”，這其中包括失去了信息整合平臺(tái)的地位和新聞話題的設(shè)置功能。因此，對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，必須重新建立平臺(tái)功能，回到新聞的

“主流”。

對(duì)此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授王君超說(shuō)，重要的是確立“融合思維”，摒棄“分離式思維”。他認(rèn)為，作為新聞的一種形態(tài)，“融合新聞”不再是“易碎”的，而是“彈性”的（可實(shí)時(shí)更新、發(fā)展）r不再是單一的，而是集群的r生產(chǎn)過(guò)程不再是一兵一卒單打獨(dú)斗，而是“各兵種協(xié)同作戰(zhàn)”。[2]

紙媒要建立的融合品臺(tái)，要將“紙媒精神”與核心競(jìng)爭(zhēng)力傳承下去，作為其發(fā)展的內(nèi)核。傳統(tǒng)紙媒，具有權(quán)威性、公信力屬性，它對(duì)社會(huì)的整體把握，對(duì)文化的精致提取方面的優(yōu)勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)興盛，鋒芒會(huì)越發(fā)顯現(xiàn)。而作為紙媒傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的深度報(bào)道，也要充分發(fā)揮其深刻性、思想性強(qiáng)的特點(diǎn)，利用大量獨(dú)家且具影響力的深度報(bào)道，擴(kuò)大紙媒平臺(tái)的品質(zhì)感和傳播力。

紙媒轉(zhuǎn)型要建立的“一體化平臺(tái)”，要實(shí)現(xiàn)各種資源、生產(chǎn)要素的優(yōu)化升級(jí)，打通“內(nèi)外”環(huán)節(jié)，讓資源在不同介質(zhì)的共享、優(yōu)化、增值，實(shí)現(xiàn)由“短傳播、窄效應(yīng)”向“長(zhǎng)傳播、廣效應(yīng)”轉(zhuǎn)變。此外，在穩(wěn)固共性傳播的同時(shí)，這一平臺(tái)還要加強(qiáng)個(gè)性化傳播和分眾傳播，成為一個(gè)多元新聞產(chǎn)品的供應(yīng)平臺(tái)。

“一體化平臺(tái)”還要加強(qiáng)與不同媒體及上下端產(chǎn)業(yè)的融合共贏，形成融合、粘結(jié)不同傳媒、產(chǎn)業(yè)、空間和發(fā)展要素的融合式價(jià)值鏈，構(gòu)建多元共贏的業(yè)務(wù)發(fā)展渠道和產(chǎn)業(yè)格局。

參考文獻(xiàn)

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” 新媒體 思維模式 高職院校 共青團(tuán) 宣傳工作

【中圖分類號(hào)】G 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】0450-9889（2016）05C-0019-02

“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅僅是一次產(chǎn)業(yè)革新，更是一種新的思維模式。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展不僅創(chuàng)造財(cái)富，也為用戶創(chuàng)造更多的價(jià)值，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的最大沖擊就是信息獲取方式的變革，網(wǎng)絡(luò)已成為大眾獲取信息的重要渠道和方式。伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的生活體驗(yàn)、溝通空間轉(zhuǎn)換、新媒體應(yīng)用等，更是吸引了廣大青年青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在高職院校，有近半數(shù)的學(xué)生成為手機(jī)網(wǎng)民主體，“零接觸一代”對(duì)傳統(tǒng)媒體絕緣的青年群體已經(jīng)形成。在網(wǎng)絡(luò)背景下，共青團(tuán)宣傳工作的隊(duì)伍建設(shè)、陣地建設(shè)、宣傳工具的選擇等都面臨著新的挑戰(zhàn)，影響著當(dāng)前共青團(tuán)組織對(duì)廣大青年的凝聚和作用發(fā)揮，而應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，緊跟時(shí)代特點(diǎn)，適應(yīng)新型宣傳方式的變革，創(chuàng)新共青團(tuán)宣傳工作，是團(tuán)組織在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的必然選擇。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的提出

什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”？現(xiàn)在很多人的共識(shí)是，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”就是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上加上一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，相當(dāng)于給傳統(tǒng)行業(yè)加一雙“互聯(lián)網(wǎng)”的翅膀，然后助飛傳統(tǒng)行業(yè)。比如互聯(lián)網(wǎng)家裝，傳統(tǒng)的家裝設(shè)計(jì)公司由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的接入，使得人們實(shí)現(xiàn)在線完成家裝設(shè)計(jì)樣式的敲定，并快速實(shí)現(xiàn)所在城市定點(diǎn)家裝公司按圖紙上門施工，以及省去反復(fù)溝通，這是最典型的“互聯(lián)網(wǎng)+”的案例。

“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的簡(jiǎn)單相加，而更像是一種新型的多維空間的思維模式，互聯(lián)網(wǎng)思維強(qiáng)調(diào)開(kāi)放、協(xié)作、分享，相伴隨著這樣一些關(guān)鍵詞，如用戶至上、模式轉(zhuǎn)換、口碑、體驗(yàn)、信息獲取方式變革等。在這一思維模式下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)的深度融合，再創(chuàng)造出一種新的行業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境，在這個(gè)生態(tài)中，信息通信技術(shù)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的重新配置，并充分發(fā)揮出其在數(shù)據(jù)整合和篩選上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，最后再將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于社會(huì)各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域之中，從而全面提高社會(huì)創(chuàng)新力和生產(chǎn)力。在這整個(gè)互聯(lián)互動(dòng)的過(guò)程中，各種新媒體將產(chǎn)生巨大的信息量，如何理性地進(jìn)行信息篩選和甄別就成了大學(xué)生眼下最亟待解決的問(wèn)題。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維對(duì)高職院校共青團(tuán)宣傳工作提出的挑戰(zhàn)

（一）高職院校共青團(tuán)宣傳隊(duì)伍及服務(wù)對(duì)象面臨雙重挑戰(zhàn)。根據(jù)對(duì)近五年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》進(jìn)行分析，近年來(lái)國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量日趨增長(zhǎng)，大學(xué)生網(wǎng)民所占比例偏高，而其中微博、QQ、微信等即時(shí)通信工具用戶逐年上升?；ヂ?lián)網(wǎng)深刻影響著青年的人際互動(dòng)方式、思想觀念以及聚集方式。作為高職共青團(tuán)工作的服務(wù)對(duì)象，高職學(xué)生思維活躍，動(dòng)手能力強(qiáng)，個(gè)性特長(zhǎng)突出，文化水平低，心態(tài)不穩(wěn)定，他們對(duì)感興趣的東西學(xué)習(xí)積極性較高，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，他們對(duì)新媒體平臺(tái)的依賴性逐漸增強(qiáng)，而新媒體媒介的碎片化信息，也成了大學(xué)生可以隨手發(fā)、隨手拍、隨手轉(zhuǎn)的信息。在這種粗略的閱讀習(xí)慣和膚淺的學(xué)習(xí)環(huán)境下，共青團(tuán)宣傳隊(duì)伍如何針對(duì)服務(wù)對(duì)象開(kāi)展活動(dòng)遇到了極大的挑戰(zhàn)。而對(duì)于高職院校共青團(tuán)宣傳工作隊(duì)伍的建設(shè)，便有了隊(duì)伍成員網(wǎng)絡(luò)新聞素養(yǎng)的提升需求。因此，在思想政治宣傳教育過(guò)程中，不僅要保持自身隊(duì)伍的鮮明特點(diǎn)，而且要采用青年喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳方式開(kāi)展工作。

（二）角色混淆對(duì)青年心理的沖擊與挑戰(zhàn)。信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，青年在互聯(lián)網(wǎng)中的社會(huì)互動(dòng)主要以角色系統(tǒng)為基礎(chǔ)。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中，現(xiàn)實(shí)的社會(huì)倫理規(guī)則受到了空前的挑戰(zhàn)，青年的心理也面臨著沖擊，他們?cè)跐M足和失衡中尋找刺激，耗費(fèi)大量的精力，他們可以完全拋開(kāi)現(xiàn)實(shí)生活中的角色，全身心地投入到各色網(wǎng)絡(luò)事件中，如充當(dāng)?shù)赖率Х兜陌l(fā)泄者、扮演通天神力的網(wǎng)游英雄，喪失理性的認(rèn)知障礙造成了他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)中角色界限的混淆。

（三）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)的宣傳陣地工作盲區(qū)日漸顯現(xiàn)。高職院校共青團(tuán)宣傳工作的陣地，主要是指對(duì)團(tuán)員、青年進(jìn)行有效的宣傳工作而建立起來(lái)的機(jī)構(gòu)、組織、設(shè)施，如團(tuán)校、黑板報(bào)、廣播站、網(wǎng)站、教育基地、圖書(shū)館等。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的宣傳方式存在工作盲區(qū)，如采用校報(bào)、黑板報(bào)、宣傳欄進(jìn)行宣傳教育工作時(shí)，這些媒介雖然具有導(dǎo)向鮮明、直觀具象的傳統(tǒng)優(yōu)點(diǎn)，但也因其更新速度慢、形式單一，青年學(xué)生獲取信息量有限，以致關(guān)注度低，互動(dòng)性差，很難達(dá)到良好的宣傳效果。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下高職院校共青團(tuán)宣傳工作策略

（一）用戶至上、服務(wù)至上促改革，共青團(tuán)宣傳工作理念要實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。鑒于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維在商業(yè)上的成功運(yùn)用，共青團(tuán)面對(duì)挑戰(zhàn)，首先要在思想上進(jìn)行突破，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維做好自我變革，弱化自上而下的傳統(tǒng)層級(jí)化管理理念，在工作理念上實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維的融合創(chuàng)新，拋棄“我要引領(lǐng)”、“我為你服務(wù)”的原有工作定位，融入多維空間的對(duì)象體驗(yàn)，即圍繞青年學(xué)生的成長(zhǎng)需求優(yōu)化宣傳工作流程，構(gòu)建線上線下即時(shí)溝通、互助互聯(lián)的服務(wù)體系，推動(dòng)服務(wù)對(duì)象的再組織化，從而實(shí)現(xiàn)真正的“引領(lǐng)青年”、“服務(wù)青年”。

（二）體驗(yàn)為主，構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)宣傳新陣地，提升高職學(xué)生網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在校園精神文明建設(shè)中的導(dǎo)向作用愈發(fā)明顯和重要。共青團(tuán)組織在高校積極營(yíng)造健康文明的校園網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，全面開(kāi)展思想引導(dǎo)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是各級(jí)團(tuán)組織的職責(zé)所在。一方面，團(tuán)組織可以充分利用豐富的校園網(wǎng)絡(luò)和教育網(wǎng)絡(luò)資源，開(kāi)發(fā)新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，構(gòu)建大學(xué)生素質(zhì)拓展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開(kāi)展團(tuán)工作的項(xiàng)目申報(bào)考核系統(tǒng)等；另一方面，團(tuán)組織要走進(jìn)學(xué)生，貼近生活，積極宣傳新媒體知識(shí)、技能和價(jià)值觀等，為大學(xué)生創(chuàng)造健康良好的媒介環(huán)境，與時(shí)俱進(jìn)地主動(dòng)利用現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)新媒體來(lái)豐富宣傳教育手段，創(chuàng)造學(xué)生與新媒體的接觸機(jī)會(huì)，提高學(xué)生運(yùn)用新媒體的操作能力。如今，高職院校團(tuán)組織運(yùn)用公眾微信號(hào)、微博等新媒體工具對(duì)學(xué)生開(kāi)展工作還處在探索階段，題材選取還不夠全面，主導(dǎo)思想滲入不夠透徹，大部分還只是停留在轉(zhuǎn)發(fā)上級(jí)團(tuán)組織的活動(dòng)號(hào)召，自身發(fā)起的話題討論和信息分析還不夠成熟，較多都是有感而發(fā)、隨筆散記、活動(dòng)跟蹤等。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，團(tuán)宣傳干部可以通過(guò)手機(jī)報(bào)、發(fā)起網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)話題、開(kāi)設(shè)微信互動(dòng)平臺(tái)等方式，定期與學(xué)生進(jìn)行交流，以點(diǎn)帶面拉動(dòng)更多青年參與進(jìn)來(lái)，共同關(guān)注，于潛移默化中培養(yǎng)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，啟發(fā)學(xué)生獨(dú)立分析和思考媒介信息的能力，培養(yǎng)科學(xué)的批判精神，從而真正地做到提升網(wǎng)絡(luò)宣傳教育工作的有效性。

（三）信息為王，流量思維帶活信息聯(lián)動(dòng)方式，開(kāi)創(chuàng)線上線下工作新局面。高職共青團(tuán)開(kāi)展工作的過(guò)程中，可以將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維運(yùn)用在活動(dòng)設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)信息聯(lián)動(dòng)和多媒體嵌入。將各種媒體產(chǎn)品進(jìn)行靈活組合，借助微新媒體平臺(tái)為線上推送，以及結(jié)合活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)做線下互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互動(dòng)，即時(shí)交流。如在設(shè)計(jì)以紀(jì)念中國(guó)人民勝利70周年為主題的愛(ài)國(guó)主題教育活動(dòng)時(shí)，為避免主題活動(dòng)給青年學(xué)生帶來(lái)的形式刻板單一的先入為主印象，團(tuán)組織可以在校園各媒體平臺(tái)生動(dòng)、鮮明的活動(dòng)宣傳標(biāo)語(yǔ)，如標(biāo)題設(shè)計(jì)為“我和國(guó)旗合個(gè)影”的愛(ài)國(guó)主題活動(dòng)具有一定生動(dòng)性，不僅體現(xiàn)了參與方式的簡(jiǎn)潔，又讓人充滿好奇。而在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)融于線上互動(dòng)環(huán)節(jié)便可以有效提高參與率，如關(guān)注校園官方微信，并對(duì)此次活動(dòng)點(diǎn)贊便可參加與國(guó)旗合影活動(dòng)；將合影照片上傳微信朋友圈可以領(lǐng)取紀(jì)念日紀(jì)念品一份；在微博發(fā)言平臺(tái)參與發(fā)言，并答對(duì)愛(ài)國(guó)知識(shí)問(wèn)答題的人將可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)微博抽獎(jiǎng)，抽中的參與者可領(lǐng)取紀(jì)念章一枚等。這種工作形式的創(chuàng)新，帶來(lái)的不僅是主導(dǎo)思想的網(wǎng)絡(luò)影響力推廣，更是很好地將活動(dòng)過(guò)程中各信息數(shù)據(jù)進(jìn)行立體式鋪開(kāi)，一方面達(dá)到了主題活動(dòng)和思想引領(lǐng)的育人效果，另一方面也通過(guò)新媒體凝聚了更多青年參與互動(dòng)，并從中獲得有益于其自身發(fā)展的信息。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新媒體技術(shù)在高職院校共青團(tuán)宣傳工作中起到了越來(lái)越重要的作用，在面對(duì)新時(shí)期帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，機(jī)遇同樣并存，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式為我們合理利用新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新宣傳形式、擴(kuò)寬工作視野帶來(lái)了啟發(fā)。從實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)的結(jié)合、“互聯(lián)網(wǎng)+”的線上線下互動(dòng)體驗(yàn)、向大學(xué)生推送喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳內(nèi)容，到組建一支思想政治素質(zhì)過(guò)硬的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)隊(duì)伍等方面，這些都為高職院校共青團(tuán)宣傳工作提供了可參與和借鑒的思路，從而有效地實(shí)現(xiàn)了共青團(tuán)團(tuán)結(jié)青年、引導(dǎo)青年、服務(wù)青年的工作目標(biāo)。

【參考文獻(xiàn)】