國內(nèi)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的國內(nèi)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：國內(nèi)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文
關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)開發(fā)型；旅游行業(yè)；發(fā)展對策
中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）06-0-01
近年來，隨著人們生活水平的不斷提升，很多人更加偏愛去一些具有當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗特色的旅游景點(diǎn)進(jìn)行觀光、旅游。這也極大地帶動(dòng)了新型旅游景區(qū)的快速發(fā)展。例如：深受城市人喜愛的“苗寨”、“侗族人家”以及“農(nóng)家山莊”等。但是，相對于傳統(tǒng)的“名山大川”或者“歷史古跡”，這些地方的生命周期較短，如果不能及時(shí)地補(bǔ)充“新鮮血液”，滿足游客的“好奇心”，很容易早早收場。
一、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)開發(fā)型景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀
目前，國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)開發(fā)型景區(qū)盡管數(shù)量眾多，但是，每一個(gè)主題景區(qū)的規(guī)模卻是相對較小，很多景區(qū)在建立之后，并沒有足夠的實(shí)力搶奪旅游市場，同時(shí)，因其所具有的主題并不是特色鮮明，與其他景區(qū)的特色重復(fù)性明顯，所以，常常會(huì)影響旅游市場的競爭力提升。另外，在經(jīng)營管理過程中，未能做到不斷創(chuàng)新，而且，由于缺乏先進(jìn)的管理理念，以及嚴(yán)格的管理制度，常常出現(xiàn)一些景區(qū)與游客之間的“糾紛”，致使旅游者的滿意度嚴(yán)重下降。例如：國內(nèi)的各類主題公園，主要是以靜態(tài)觀光或者表演活動(dòng)，吸引游客。而缺乏與游客之間的互動(dòng)，游客很少會(huì)有“家”所帶來的舒適感。
二、經(jīng)濟(jì)開發(fā)型景區(qū)面臨的挑戰(zhàn)
（一）對經(jīng)濟(jì)開發(fā)型景區(qū)的投資比例下降，資金不足問題嚴(yán)重
金融危機(jī)的大規(guī)模爆發(fā)，使得人們對當(dāng)前的金融管理體制的合理性產(chǎn)生懷疑，同時(shí)，亦是更加注重資金投放的監(jiān)管工作，以至于在旅游開發(fā)產(chǎn)業(yè)中，投資的比例嚴(yán)重下降，這嚴(yán)重地制約了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)開發(fā)型旅游景點(diǎn)的可持續(xù)發(fā)展。
（二）國內(nèi)景點(diǎn)的平均外國游客數(shù)量下降
圖1為我國近些年國外游客的相關(guān)旅游數(shù)據(jù)，從上面可以看出，國外旅游人數(shù)有所上升，但是，相對于旅游景點(diǎn)數(shù)量的增加，其增加數(shù)量卻是相對較少，而平均到現(xiàn)有的旅游景點(diǎn)，則顯現(xiàn)出景點(diǎn)平均游客數(shù)量下降問題。
三、促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)開發(fā)型景點(diǎn)發(fā)展的有效措施
（一）積極拓寬國內(nèi)旅游渠道，增加國內(nèi)游客市場
隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的不斷加快，經(jīng)濟(jì)開發(fā)型景區(qū)應(yīng)該改變之前的市場定位，結(jié)合自身旅游優(yōu)勢，將重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)旅游市場。例如：某些高端的度假村，在國外游客不足的情況下，將服務(wù)對象轉(zhuǎn)移到國內(nèi)游客，即彌補(bǔ)了市場份額不足帶來的經(jīng)濟(jì)損失，亦是滿足了國內(nèi)“工薪階層”的心理需求。而借助國內(nèi)消費(fèi)對象的數(shù)量優(yōu)勢，更能降低國外金融危機(jī)給旅游行業(yè)帶來的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。
（二）營銷方式創(chuàng)新，拓寬景區(qū)營銷渠道
制定基于客戶細(xì)分的精確營銷策略。以客戶數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，在充分了解顧客信息的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)?shù)貙κ袌鲞M(jìn)行細(xì)分，并針對各個(gè)細(xì)分客戶組的行為偏好，有針對性地進(jìn)行的營銷，從而獲得預(yù)期效益。采取精確營銷策略可以在有限的支出預(yù)算的情況下獲得較高的回報(bào)。經(jīng)濟(jì)開發(fā)型景區(qū)在利用傳統(tǒng)營銷渠道的同時(shí)，要加快開發(fā)新的促銷渠道。
（三）注重旅游管理人才培養(yǎng)，提升景區(qū)的管理水平
旅游景區(qū)要把眼光放在改變?nèi)藛T結(jié)構(gòu)上，根據(jù)景區(qū)發(fā)展的需要抓緊招聘國內(nèi)外的優(yōu)秀旅游人才，夯實(shí)人才儲(chǔ)備，特別是行業(yè)內(nèi)非常缺乏的國際化復(fù)合型旅游管理人才和更有實(shí)力的旅游技術(shù)專才，把企業(yè)的人力資本競爭力提上去，同時(shí)要完善人員培訓(xùn)機(jī)制，為員工創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)環(huán)境。要建立合理的多樣化的培訓(xùn)方式和內(nèi)容，滿足不同層次工作人員的要求。景區(qū)要完善人才的激勵(lì)策略，把景區(qū)有限的激勵(lì)資源一定要更多地用在那些景區(qū)不可或缺的關(guān)鍵人才身上，所謂好鋼用在刀刃上，一定要讓人力資本多發(fā)揮出應(yīng)有的效用來。
（四）旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，為不同層次消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)
景區(qū)項(xiàng)目和產(chǎn)品作為游客參與體驗(yàn)活動(dòng)獲得快樂享受的載體，其設(shè)置的好壞優(yōu)劣直接關(guān)乎景區(qū)的經(jīng)營效益?！胞W鵡學(xué)舌、照葫蘆畫瓢”，照搬、模仿、抄襲別人的旅游項(xiàng)目是缺乏生命力的，是無法長久的。要使景區(qū)的項(xiàng)目在市場中保持一定的競爭優(yōu)勢，就必須要有創(chuàng)造性。景區(qū)要根據(jù)市場需求的變化，深挖掘自身的資源優(yōu)勢，景區(qū)要增強(qiáng)產(chǎn)品的差異性，滿足不同年齡、不同消費(fèi)層次旅游者的需求。
（五） 注重企業(yè)聯(lián)盟，集團(tuán)化發(fā)展
各個(gè)旅游景區(qū)都有其發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢，但要想求得長遠(yuǎn)發(fā)展和提升景區(qū)整體的競爭實(shí)力，僅憑一己之力注定要失敗的，旅游景區(qū)必須加快企業(yè)聯(lián)盟建設(shè)。企業(yè)聯(lián)盟是近年來在制造業(yè)領(lǐng)域被廣泛采用新型經(jīng)營模式，其主旨在于摒棄過去單純競爭的經(jīng)營管理理念，通過聯(lián)合業(yè)務(wù)相關(guān)的多家企業(yè)，形成源共享、互通有無、互惠合作和共同進(jìn)退的集團(tuán)合組織。尋求合作優(yōu)勢互補(bǔ)、擴(kuò)大規(guī)模增強(qiáng)集團(tuán)效應(yīng)才能互利共贏，才能有更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
四、結(jié)論
經(jīng)濟(jì)全球化帶來的不僅僅是經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，更是將中國的經(jīng)濟(jì)同世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密地聯(lián)系在一起。以至于當(dāng)金融危機(jī)發(fā)生時(shí)，中國也是不可避免。而受到金融危機(jī)波及的不只是一些個(gè)別的跨國企業(yè)，而是多個(gè)行業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)行業(yè)，亦是受到了明顯的波及。在這一方面，以企業(yè)管理模式進(jìn)行管理的經(jīng)濟(jì)開發(fā)型景區(qū)更是首當(dāng)其沖。本文結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)開發(fā)型景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了一些相應(yīng)的應(yīng)對措施，希望能夠有效地促進(jìn)旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]任秀芬.國內(nèi)旅游景區(qū)開發(fā)研究綜述[J].經(jīng)濟(jì)師，2011（02）.
[2]師曉華.淺析黃帝陵景區(qū)發(fā)展面臨的問題及應(yīng)對策略[J].出國與就業(yè)（就業(yè)版），2011（06）.
[3]王方.浙江省旅游景區(qū)發(fā)展趨勢研究[J].長江大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011（06）.
第2篇：國內(nèi)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文
一、河南旅游發(fā)展概況
河南位于文明發(fā)源地――黃河流域，歷史悠久、文化燦爛、山河秀麗，旅游資源異常豐富，不僅各種人文、自然資源種類齊全，單體數(shù)量大，而且擁有許多高級別的景區(qū)。河南旅游業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)快速健康發(fā)展的良好勢頭，旅游業(yè)已成為拉動(dòng)河南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐和擴(kuò)大對外開放的重要平臺(tái)，對其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用也日益凸顯。
正是旅游業(yè)的快速發(fā)展，使各地旅游資源的開發(fā)遍地開花，但是旅游經(jīng)濟(jì)還不能邁進(jìn)全國先進(jìn)行列，全省旅游業(yè)發(fā)展不平衡，綜合分析各城市旅游發(fā)展現(xiàn)狀，對進(jìn)一步資源整合，提升全省旅游競爭力，具有現(xiàn)實(shí)意義。
二、主成分分析法
（一）基本原理
在統(tǒng)計(jì)分析中，主成分分析（Principal components analysis，PCA）是一種分析、簡化數(shù)據(jù)集的技術(shù)。主成分分析由卡爾?皮爾遜于1901年發(fā)明，用于分析數(shù)據(jù)及建立數(shù)理模型。設(shè)法將原來變量重新組合成一組新的互相無關(guān)的幾個(gè)綜合變量，通常是選出比原始變量個(gè)數(shù)少，能解釋大部分資料中變量的幾個(gè)新變量，即所謂主成分，并用以解釋資料的綜合性指標(biāo)。
（二）數(shù)據(jù)來源
研究單元基于中原經(jīng)濟(jì)區(qū)11個(gè)地市，數(shù)據(jù)主要來源《河南統(tǒng)計(jì)年鑒2013》及各地市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)（2012）。本文主要考慮旅游發(fā)展程度及集中程度，所選取的11個(gè)地市分布在河南各地，不僅在在河南省內(nèi)綜合發(fā)展水平排名在前，而且在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ǖ拇硇浴?/p>
三、評價(jià)指標(biāo)選取
本文采用多指標(biāo)綜合評價(jià)方法，指標(biāo)選取參照城市旅游競爭力和旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)的相關(guān)指標(biāo)，共選取了16項(xiàng)指標(biāo)（見表1）。
從表1中可以看出，這16個(gè)指標(biāo)中，和旅游直接相關(guān)，有7個(gè)反映當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，之所以把這些指標(biāo)引入，是因?yàn)槿魏螀^(qū)域旅游發(fā)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展都是息息相關(guān)。
四、評價(jià)過程
由于本文選取的16個(gè)指標(biāo)的量綱不同，因而在進(jìn)行主成分分析之前需要對這些指標(biāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。將無量綱標(biāo)準(zhǔn)化處理后的數(shù)據(jù)輸入SPSS20.0軟件，利用主成分分析模塊，構(gòu)建原始指標(biāo)相關(guān)性矩陣，將原始矩陣正交旋轉(zhuǎn)，提取5個(gè)主成分，累計(jì)貢獻(xiàn)率為89.218%，在相當(dāng)大的程度上反映了原指標(biāo)體系的信息。主成份的分析結(jié)果如表2。
從表2中可以看出，在第一主成分中的有三星級以上酒店數(shù)量，國內(nèi)外旅游收入、國內(nèi)旅游人數(shù)以及旅行社個(gè)數(shù)等因子，能夠較好地反映出某一地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。由此可以將第一主成分定義為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀指標(biāo)。
第二主成分、第三主成分、第五主成分中包含旅游總?cè)藬?shù)增長率、旅游總收入增長率、地區(qū)生產(chǎn)總值增加率以及第一、二產(chǎn)業(yè)增長率等因子，能夠較好地反映某地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)增長潛力，因此可以綜合定義為旅游經(jīng)濟(jì)增長潛力指標(biāo)。
第四主成分包括城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出、人均可支配收入以及人均純收入因子，這三個(gè)因子都是旅游客源和旅游消費(fèi)增長的潛在因素，因此可以將第四主成分定義為旅游客源產(chǎn)生能力。
通過主成分分析得到并歸納了三大類主成分，這三類能較好地反映中原經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游綜合發(fā)展現(xiàn)狀以及未來發(fā)展?jié)摿Γ谶M(jìn)行主成分分析過程中，通過使用因子分析的方法對數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析，成分得分系數(shù)矩陣，可以直接寫出各公因子的表達(dá)式：
F1=0.175*Zx1+0.108+Zx2+0.188*Zx3+0.146*Zx4+0.193*Zx5+0.282*Zx6+0.108*Zx7-0.094*Zx8-0.020*Zx9+0.020*Zx10+0.132*Zx11+0.112*Zx12+0.085*Zx13+0.099*Zx14-0.047*Zx15-0.017Z*Zx16 F2、F3、F4、F5表達(dá)式同F(xiàn)1
根據(jù)這個(gè)公式計(jì)算結(jié)果如表3所示。
直接用保存變量的方法將各公因子作為新變量保存，按照公因子綜合得分公式如下計(jì)算綜合得分Score，并按綜合得分排名如表4所示：
五、評價(jià)結(jié)果
通過以上中原經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域旅游綜合水平得分與排名結(jié)果可知，各地發(fā)展差異較大。鄭州市的旅游發(fā)展綜合得分在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的11個(gè)城市中處于首位，尤其是旅游發(fā)展現(xiàn)狀得分遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)；南陽、洛陽旅游現(xiàn)狀次之；南陽、信陽、駐馬店、三門峽、許昌、開封五地旅游發(fā)展?jié)摿^大；三門峽、許昌、安陽客源潛力較大；新鄉(xiāng)、焦作兩地綜合得分排名居中，各方面發(fā)展平均。
六、河南旅游發(fā)展對策
（一）創(chuàng)新旅游區(qū)域的發(fā)展格局
區(qū)域資源整合有利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。把握中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的契機(jī)，利用優(yōu)越的地理位置和便利的交通網(wǎng)絡(luò)（隴海、京廣鐵路線），結(jié)合全省各地市的旅游收入為參考依據(jù)，河南省可以構(gòu)建三級聯(lián)動(dòng)的區(qū)域旅游市場發(fā)展格局，以鄭州為核心，以洛陽、焦作、安陽、信陽、開封、南陽等二級旅游城市，并以此來帶動(dòng)后方的三門峽、商丘、濟(jì)源、濮陽、新鄉(xiāng)、周口等三級旅游城市，不僅可以給這一格局帶來豐富的資源，也能充分享受前方的客源市場，帶動(dòng)自身發(fā)展，還可以利用周邊省區(qū)城市的輻射作用，做好和周邊省份的聯(lián)合溝通。
（二）加強(qiáng)旅游市場研發(fā)
盡管河南的經(jīng)濟(jì)總量有了飛速的發(fā)展，但由于人口眾多的原因，和發(fā)達(dá)省份的差別明顯。2012年河南省城鎮(zhèn)居民可支配收入20443元，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)性支出13733元；農(nóng)民人均純收入7525元，農(nóng)民人均生活消費(fèi)支出5023元，均低于國家的平均水平。提高全民對旅游的認(rèn)識，將旅游作為休閑的主要方式，充分挖掘人口大省的優(yōu)勢，積極拓寬本地游市場。
2012年河南省國內(nèi)游客人數(shù)36129萬人次，國內(nèi)旅游收入3325億元，略高于全國平均水平，而入境旅游明顯落后，這個(gè)薄弱環(huán)節(jié)也是影響河南旅游發(fā)展的重頭戲。加強(qiáng)旅游市場研發(fā)，增強(qiáng)入境觀光與旅游是發(fā)展旅游業(yè)的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。發(fā)展會(huì)議旅游，組織全國及世界級的活動(dòng)對入境旅游有一定的拉動(dòng)作用，還可以與周邊省份分享入境游客，制定更多的優(yōu)惠政策促進(jìn)入境旅游。
（三）加強(qiáng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第3篇：國內(nèi)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文
關(guān)鍵詞：重慶市；旅游總收入；影響因素；對策建議
中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）04-0195-02
一、重慶旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
改革開放三十年來，重慶旅游業(yè)發(fā)展大致經(jīng)過了接待型起步、事業(yè)型管理和產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)三個(gè)階段。特別是直轄市以來的產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)階段，重慶旅游業(yè)搶抓發(fā)展機(jī)遇，將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)予以重點(diǎn)培養(yǎng)和加快發(fā)展，旅游接待人次數(shù)和旅游總收入快速增長，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，重慶旅游業(yè)在全市國民經(jīng)濟(jì)的社會(huì)發(fā)展中的地位不斷提高，發(fā)揮著越來越重要的作用。
縱向比較，重慶旅游業(yè)的發(fā)展成效顯著，但橫向與國內(nèi)旅游發(fā)達(dá)省市相比仍有相當(dāng)差距。尤其是與同屬西部地區(qū)的四川、云南、陜西、貴州等周邊省份相比，重慶旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，未來前景面臨更加嚴(yán)峻的競爭挑戰(zhàn)。
本文運(yùn)用多元回歸分析方法，嘗試從影響重慶市旅游總收入的相關(guān)因素中篩選出主導(dǎo)因素，進(jìn)而通過重點(diǎn)強(qiáng)化主導(dǎo)因素，有效提高重慶旅游總收入和市場競爭力。
二、影響重慶旅游總收入的因素分析
（一）指標(biāo)遴選
（二）主導(dǎo)因素篩選
1.建立模型
其中：Yt——第t年重慶市旅游收入（億元）；X1——接待國內(nèi)旅游人次數(shù)（萬人次）；X2——接待入境旅游人次數(shù)（萬人次）；X3——旅行社數(shù)量（個(gè)）；X4——星級飯店數(shù)量（個(gè)）；X5——國家等級景區(qū)數(shù)量（個(gè)）；X6——公路里程（萬公里）；X7——鐵路里程（萬公里）；X8——對景區(qū)和城市環(huán)境投資經(jīng)費(fèi)（億元）。
2.模型的參數(shù)估計(jì)及檢驗(yàn)
由上面的結(jié)果可知：該模型的可決系數(shù)很高，F(xiàn)檢驗(yàn)顯著。但是在α=0.05的顯著水平下，X2、X4、X5、X6、X7、X8的系數(shù)t檢驗(yàn)不顯著，且X5、X6、X7的系數(shù)符號不符合經(jīng)濟(jì)意義，說明存在嚴(yán)重的多重共線性。
3.模型修正
（1）計(jì)算各解釋變量的相關(guān)系數(shù)，由相關(guān)系數(shù)矩陣可以看出，各個(gè)解釋變量相互之間的相關(guān)系數(shù)較高，證實(shí)確實(shí)存在嚴(yán)重的多重共線性。（2）采用逐步回歸的辦法，解決多重共線性問題。
因?yàn)閄1、X3的t檢驗(yàn)是顯著的，則以Y=α+β1X1+β3X3+μ作為最基本的模型，分別加入X2、X4、X5、X6、X7、X8等變量，通過擬合優(yōu)度和t值來判斷變量的取舍。根據(jù)逐步回歸的思想，并通過觀察比較，我們可以看到，新加入變量X8的回歸方程R2=0.999600最大，并且各參數(shù)的t檢驗(yàn)顯著，參數(shù)的符號也符合經(jīng)濟(jì)意義。因此，保留變量X8。在保留變量X1、X3、X8的基礎(chǔ)上，繼續(xù)進(jìn)行逐步回歸。在原來的基礎(chǔ)上再加入其他變量后，不能完全通過t檢驗(yàn)。
因此，最后應(yīng)保留的變量是X1、X3、X8，相應(yīng)的回歸方程為：
（三）結(jié)果分析
由模型可知，重慶市的旅游收入與接待國內(nèi)旅游人次數(shù)、旅行社個(gè)數(shù)及對景區(qū)和城市環(huán)境投資額有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。X1、X3、X8前面的符號為正，說明接待國內(nèi)旅游人次數(shù)、旅行社個(gè)數(shù)及對景區(qū)和城市環(huán)境投資經(jīng)費(fèi)的增加都能帶來旅游總收入的增加，成正相關(guān)關(guān)系。旅行社數(shù)量增多時(shí)，接待的旅游的人次數(shù)也相對增加，從而旅游收入增加。增加投資額改善景區(qū)與城市環(huán)境，既提升了城市化水平，也給旅游者留下了好印象，吸引更多的游客，旅游收入也會(huì)增加。各變量前面的系數(shù)說明了變量對旅游收入的影響程度，表明各變量變動(dòng)1%時(shí)所帶來的旅游收入變動(dòng)的百分比。其中X8前面的系數(shù)最為顯著，說明X8對旅游收入影響的程度最大。該模型是符合現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)意義的。
三、提高重慶旅游總收入的對策建議
根據(jù)模型結(jié)果，重慶旅游業(yè)應(yīng)將發(fā)展重點(diǎn)放在大力拓展國內(nèi)旅游市場、努力提高旅行社數(shù)量和經(jīng)營水平、加大景區(qū)和城市環(huán)保投資力度這幾方面。同時(shí)，其他的相關(guān)因素也不容忽視，這樣才能全面促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。
（一）大力拓展國內(nèi)旅游市場
重慶旅游市場的主要客源來自國內(nèi)，而國內(nèi)的主要客源又在重慶市內(nèi)及周邊省市，對于這部分客源要加強(qiáng)景區(qū)建設(shè)，提高景區(qū)吸引力。東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)收入水平高，旅游消費(fèi)能力強(qiáng)，再加之地形多屬平原，與重慶的山地地形形成反差，因此成為最主要的拓展市場。對于這部分市場，要加強(qiáng)旅游宣傳，提升旅游產(chǎn)品的知名度。
1.加強(qiáng)景區(qū)建設(shè)，提高景區(qū)吸引力。充分挖掘景區(qū)深厚的文化底蘊(yùn)，賦予景點(diǎn)豐富的文化內(nèi)涵；著力打造精品旅游線路，依托核心旅游資源，加大景點(diǎn)串珠成鏈步伐；加強(qiáng)旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，進(jìn)一步提高旅游管理人員和員工水平；加大景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)力度，加強(qiáng)景區(qū)周邊環(huán)境的整治，努力提高景區(qū)游客對景區(qū)的滿意度。
2.加大旅游宣傳，提升旅游產(chǎn)品知名度。高度重視宣傳促銷工作，繼續(xù)實(shí)施政府主導(dǎo)戰(zhàn)略；充分利用節(jié)慶進(jìn)行促銷，積極申辦國際國內(nèi)重要會(huì)議，深入開展主題年活動(dòng)；綜合運(yùn)用電視、報(bào)刊、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等手段，構(gòu)建立體化、全方位的旅游宣傳體系。
（二）努力提高旅行社數(shù)量和經(jīng)營水平
1.努力做強(qiáng)做專。大型旅行社集團(tuán)化發(fā)展，旅行社整合、重組為集團(tuán)公司，把一些景區(qū)、賓館、餐飲納入集團(tuán)，實(shí)行規(guī)模經(jīng)營；中型旅行社專業(yè)化發(fā)展，根據(jù)自己的實(shí)力和對市場的把握對某些產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)，設(shè)計(jì)打造出屬于自己的拳頭產(chǎn)品來參與市場競爭；小型旅行社網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，利用網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢成為多個(gè)旅游產(chǎn)品的“零售商”，形成產(chǎn)業(yè)鏈。
2.加強(qiáng)經(jīng)營管理。完善旅行社經(jīng)營管理制度，制定行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、評定等級，嚴(yán)格執(zhí)行旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施現(xiàn)代化經(jīng)營管理；深度挖掘旅行社產(chǎn)品的潛力，增大旅行產(chǎn)品的差異性，形成自己的品牌優(yōu)勢；提高旅行社服務(wù)質(zhì)量、信譽(yù)以及綜合服務(wù)能力、應(yīng)變能力、導(dǎo)游能力和服務(wù)社會(huì)的能力，提高旅行社的整體素質(zhì)。
3.完善網(wǎng)絡(luò)體系。打破傳統(tǒng)的宣傳促銷方式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上促銷；利用網(wǎng)絡(luò)分類提供大量旅游信息，推出更多個(gè)性化需求的旅游產(chǎn)品；利用網(wǎng)絡(luò)建立客戶檔案，加強(qiáng)旅行社售后服務(wù)功能的延伸；強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)容、范圍和品質(zhì)的比拼；建立企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)，避免信息資源流失和由于信息過于龐雜而無法獲得有用信息。
（三）加大城市和景區(qū)環(huán)保的投資力度
1.加強(qiáng)城市（城鎮(zhèn)）環(huán)境設(shè)施建設(shè)。增加城市美化、亮化設(shè)施，加大環(huán)衛(wèi)設(shè)施、設(shè)備的配備；結(jié)合“整臟治亂”專項(xiàng)行動(dòng)，積極推進(jìn)通往景區(qū)的國道、省道、高等級公路及鐵路周邊的村鎮(zhèn)規(guī)劃、建設(shè)和整治工作，加快旅游城市環(huán)境的改善。
2.加強(qiáng)旅游道路沿線綠化及景觀林建設(shè)。以旅游景區(qū)行車線路為突破點(diǎn)，進(jìn)一步完善和規(guī)范全市主要旅游干道、市區(qū)道路、旅游公路沿線的綠化及景觀林建設(shè)。
3.加強(qiáng)重點(diǎn)景區(qū)（景點(diǎn)）及周邊環(huán)境建設(shè)。進(jìn)一步強(qiáng)化景區(qū)垃圾、煙塵、污水處理設(shè)施建設(shè)；加快景區(qū)內(nèi)居民及鄰近范圍內(nèi)工礦企業(yè)的搬遷工作，搬遷后以當(dāng)?shù)剡m宜植物為主營造風(fēng)景林，進(jìn)行植被恢復(fù)；加快景區(qū)周邊環(huán)境綠化工程建設(shè)，在景區(qū)規(guī)劃范圍內(nèi)不得建設(shè)污染環(huán)境的工業(yè)生產(chǎn)設(shè)施和對環(huán)境有害的項(xiàng)目。
參考文獻(xiàn)：
[1] 張春偉.重慶旅游市場現(xiàn)狀分析和發(fā)展策略研究[J].重慶職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，（1）：24-25.
[2] 王鑫.關(guān)于影響中國國內(nèi)旅游收入的計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].時(shí)代金融，2011，（2）：34-35.
[3] 楊勇.中國省際旅游外匯收入的區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響分析[J].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，（4）：66-67.
[4] 魏寶祥.影響中國旅游業(yè)發(fā)展的可自由支配收入制度因素分析[J].甘肅科技，2004，（3）：44-45.
第4篇：國內(nèi)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文
關(guān)鍵詞：江西 海外 客源市場 空間結(jié)構(gòu)
中圖分類號：F127文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2011）27-0141-03
引言
客源市場在旅游目的地起到舉足輕重的作用，在一定程度上關(guān)系到旅游目的地的長遠(yuǎn)發(fā)展；在旅游行業(yè)，可以稱之為旅游業(yè)的生命線?？驮词袌龅目臻g結(jié)構(gòu)分布會(huì)影響到整個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)的穩(wěn)定程度。
國內(nèi)外學(xué)者對客源市場的研究主要是從地理學(xué)的角度來研究，如保繼剛（2001）對桂林國內(nèi)客源市場的空間結(jié)構(gòu)演變進(jìn)行了研究，指出了桂林國內(nèi)旅游地發(fā)展日趨成熟，主要客源是穩(wěn)定的；陸林（1994）對黃山國內(nèi)旅游客源市場的地區(qū)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)查；汪德根（2004）對九華山客源市場空間結(jié)構(gòu)及出游行為進(jìn)行了研究，提出了對旅游流的預(yù)測方法；在江西旅游客源市場研究方面，張頻（2005）等對江西海外客源市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和區(qū)域結(jié)構(gòu)進(jìn)行了研究，并提出了江西海外客源市場的拓展戰(zhàn)略；解（2004）引入主成分分析與聚類分析方法對旅游客源市場的地理細(xì)分市場進(jìn)行分析，提出了旅游市場開拓的方向，為旅游地市場開發(fā)提供了科學(xué)方法及理論依據(jù)；劉春等（2011）對武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究，提出了武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游空間結(jié)構(gòu)研究。
筆者試圖通過調(diào)查江西省海外客源市場現(xiàn)狀，利用地理集中度指數(shù)來分析江西省的海外客源市場，并提出針對性的發(fā)展措施。
一、江西省海外客源市場的空間結(jié)構(gòu)
江西省海外客源市場發(fā)展現(xiàn)狀。江西海外客源市場發(fā)展?fàn)顩r可以從縱向角度（時(shí)間角度）和橫向角度（區(qū)域角度）來進(jìn)行比較分析，主要用旅游總收入和旅游接待人次這兩個(gè)指標(biāo)來說明。
1.江西省海外客源市場總體情況
從圖1來看，江西的入境旅游呈“持續(xù)、快速、穩(wěn)定”的增長趨勢，在旅游人次方面，一直都是增長趨勢，在2003―2020年這八年間，江西入境旅游人次由2003年的16.566萬人增加到2011年的114.0792萬人；在旅游收入方面，整體也呈增長，旅游總收入由2003年的4 746萬美元增加到2011年的34 629.6美元，從此可以看出江西入境旅游地發(fā)展呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭。
2.江西主要客源國的情況
從表1可以看出，江西省的海外市場以港澳臺(tái)同胞為主，其次是美國、日本、韓國、新加坡、英國和德國客源，它們占到江西海外客源市場的絕大部分。
二、旅游客源市場空間分布集中性
旅游客源市場空間分布集中性是指旅游者的地理來源和強(qiáng)度，旅游者在地理區(qū)劃上的分布。本文借助旅游地理學(xué)上的地理集中指數(shù)來進(jìn)行定量分析，其計(jì)算公式：
G=100×■
公式中：G為旅游客源地的地理集中指數(shù)；xi為第 i個(gè)客源地的游客數(shù)量；T 為旅游目的地接待游客總量；n為客源地總數(shù)。
G值為0~100，G值越大，說明游客來源越集中，G值很大，則客源市場過于集中，旅游經(jīng)營穩(wěn)定性差；反之，若G值很小，則說明市場過于分散，不利于主要客源市場的確定，給旅游宣傳、旅游服務(wù)帶來困難，所以對于任何旅游地，一般學(xué)者認(rèn)為G值在30~40最好。
通過這一計(jì)算公式的計(jì)算結(jié)果，可以反映出江西省旅游國內(nèi)客源市場空間地理分布的集中程度，即該旅游目的地依托的主要客源地是比較分散，還是比較集中，進(jìn)而反映江西省旅游業(yè)整體發(fā)展的穩(wěn)定性，同時(shí)也為江西省旅游業(yè)的發(fā)展提供指導(dǎo)作用。
由上頁圖2可以看出，江西省入境客源地理集中指數(shù)由2003年的59.084%～2010年的44.981%，說明江西的入境旅游客源逐漸呈現(xiàn)多元化發(fā)展。因?yàn)榧惺娇驮词袌鋈菀资艿娇驮瓷鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)、政治等變化的沖擊，旅游經(jīng)營的穩(wěn)定性差到旅游客源開始分散，更有利于江西入境旅游業(yè)的發(fā)展，說明江西入境旅游業(yè)客源逐漸穩(wěn)定，有利于旅游業(yè)的發(fā)展。
三、江西省海外客源市場細(xì)分
上頁圖2中的集中度逐年下降，說明江西的海外客源市場日趨穩(wěn)定，有利于海外市場的宣傳。同時(shí)根據(jù)上頁表1 2003―2010年江西入境客源地的入境人次，可將其客源地分為核心客源市場（市場份額大于20%）、一級客源市場（客源份額大于1.5%）、二級客源市場（市場份額占1.3%~1.5%）和三級客源市場（市場份額小于1.3%）。其客源市場具體細(xì)分如下：（1）核心客源市場：港澳、臺(tái)灣；（2）一級客源市場：日本、美國、英國、韓國、德國、新加坡；（3）三級客源市場：法國、西班牙、加拿大、澳大利亞。
結(jié)論
在江西的海外旅游客源市場中，港澳臺(tái)一直占有著主導(dǎo)地位，但近年來美國來贛游客呈逐漸上漲趨勢，通過以上分析，可以發(fā)現(xiàn)江西海外客源市場比較分散，在經(jīng)營與開發(fā)過程中受到客源地政治、經(jīng)濟(jì)、文化的變化影響較小，有利于其長期、穩(wěn)定增長；客源吸引半徑在增大，中程客源市場份額比重增大，旅游吸引力較大，但遠(yuǎn)程客源市場如西歐甚至更遠(yuǎn)地區(qū)的吸引力較小。
江西省近期應(yīng)將核心市場、國內(nèi)一級市場作為重要開發(fā)市場，但因?yàn)榫嚯x的因素以及來贛旅游的港澳臺(tái)旅游情況來看，近期來贛的港澳臺(tái)短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)太大的變化。同時(shí)，來贛的旅游中沒有二級客源市場，這表明，除了像新加坡、馬來西亞這些中程距離市場外，印度、泰國等同等距離的中程客源市場較少，因此，要優(yōu)先發(fā)展中程客源市場。江西的遠(yuǎn)程距離市場除美國外，像西歐的英國、法國雖然一直游客人次有所增加，但其所占份額仍然在總的數(shù)量來看很小，所以在重點(diǎn)開發(fā)中程距離市場外，還要把發(fā)展遠(yuǎn)程距離市場，像西歐等列入軌道。
參考文獻(xiàn)：
[1]張玲.旅游空間結(jié)構(gòu)及演化模式研究[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2005，(6).
[2]Christine Lim.Review of international tourism demand models[J].Annals of Tourism Research，1989，(4).
[3]邢道隆.北京市國內(nèi)旅游分析[J].旅游論壇，1986，(1).
[4]陸林.論黃山國內(nèi)旅游客源市場區(qū)域結(jié)構(gòu)[J].人文地理，1989，(2).
[5]汪德根.九華山國內(nèi)客源市場空間結(jié)構(gòu)與出游行為研究[J].旅游資源開發(fā)與市場，2004，(5).
[6]保繼剛，等.桂林國內(nèi)客源市場的空間結(jié)構(gòu)演變[J].地理學(xué)報(bào)，2002，(1).
[7]張頻，等.江西省海外旅游客源結(jié)構(gòu)及其拓展探析[J].江西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2005，(1).
[8]解，等.旅游客源市場空間結(jié)構(gòu)及地理細(xì)分市場計(jì)量分析研究――以江西省為例[J].經(jīng)濟(jì)地理，2004，(6).
[9]薛領(lǐng)，翁瑾.中國區(qū)域旅游空間結(jié)構(gòu)演化的微觀機(jī)理與動(dòng)態(tài)模擬研究[J].旅游學(xué)刊，2010，(8).
[10]劉春，等.武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游空間結(jié)構(gòu)研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011，(13).
The Research on the Spatial Structure of Jiangxi Oversea Tourist Origins
XU Qing-yonga，CAO Hong-zheb
（Nanchang University，a.Tourism Planning and Research Center；b.Science College，Nanchang 330031，China）
第5篇：國內(nèi)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文
關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；旅游產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型升級
基金項(xiàng)目：河南省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目：“河南省旅游產(chǎn)業(yè)升級的路徑選擇研究”（項(xiàng)目編號：132400410808）；“河南省旅游產(chǎn)業(yè)空間分異和系統(tǒng)演化”（132400410507）階段研究成果
中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
收錄日期：2016年1月4日
2014年5月，到河南省考察時(shí)提出了中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入“新常態(tài)”，當(dāng)年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議首次正式全面系統(tǒng)地闡釋了進(jìn)入“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”的特征，提出“認(rèn)識新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯”。“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”是指不正常的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r回歸到正常發(fā)展的態(tài)勢。隨著我國經(jīng)濟(jì)宏觀發(fā)展環(huán)境的變化和傳統(tǒng)的比較發(fā)展優(yōu)勢逐漸減弱，促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速長期增長的動(dòng)力因素如全球化、要素投入、人口紅利所發(fā)揮效用都在不斷衰減，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)發(fā)展。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)入新常態(tài)發(fā)展的背景下，我國旅游產(chǎn)業(yè)如何面對和適應(yīng)這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，如何加快旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型優(yōu)化升級，大力促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，應(yīng)該是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展在經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)下的一個(gè)必然路徑選擇，也是國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)今后一段時(shí)期所面臨的一個(gè)重要課題。旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級不僅是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定時(shí)期和階段的必然要求，也應(yīng)該是旅游產(chǎn)業(yè)面對經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展可持續(xù)的唯一選擇。
一、我國旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
（一）旅游發(fā)展速度進(jìn)入新常態(tài)。改革開放初中期，我國入境旅游發(fā)展呈現(xiàn)爆發(fā)式自發(fā)增長勢頭，入境旅游每年以兩位數(shù)快速增長，但在近年來逐漸降至個(gè)位數(shù)增長，最近兩三年還出現(xiàn)負(fù)增長趨勢，表明我國入境旅游發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)式發(fā)展趨勢。國內(nèi)公民旅游也從開始的高速井噴式快速增長轉(zhuǎn)變?yōu)榻陙砑s10%的持續(xù)增長，也在不斷向常態(tài)發(fā)展轉(zhuǎn)變過渡。我國出境旅游發(fā)展仍處快速增長的初期發(fā)展階段，每年增長約20%左右，但隨著國內(nèi)出境人次規(guī)?；鶖?shù)的持續(xù)增大，這種高速發(fā)展的態(tài)勢也將延續(xù)到一段時(shí)間后會(huì)減緩，出境旅游增長速度也會(huì)逐漸回落并進(jìn)入發(fā)展新常態(tài)趨勢。
（二）旅游產(chǎn)業(yè)投資和產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升進(jìn)入新常態(tài)。從改革開放以來，國內(nèi)是用投資驅(qū)動(dòng)來促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展以滿足國內(nèi)旅游需求的快速增長要求。30多年來，國內(nèi)各地區(qū)對旅游業(yè)投資表現(xiàn)為持續(xù)增長，國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展表現(xiàn)為一種粗放型的數(shù)量發(fā)展模式，在固定資產(chǎn)投資方面以年均10%以上增長率遞增，國內(nèi)旅游企業(yè)總數(shù)已經(jīng)達(dá)到近4萬家，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年提升，社會(huì)各界投資旅游業(yè)的力度持續(xù)上升。經(jīng)過30多年開發(fā)，目前國內(nèi)中東部許多地區(qū)傳統(tǒng)的自然和人文遺產(chǎn)資源較多已得到開發(fā)，拓展新的旅游發(fā)展空間余地已經(jīng)不大；國內(nèi)著名的旅游景區(qū)景點(diǎn)的旅游開發(fā)已達(dá)到或接近開發(fā)上限。隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)和旅游消費(fèi)進(jìn)入新常態(tài)，目前國內(nèi)旅游企業(yè)增加的速度在下降，旅游投資呈現(xiàn)不斷下降趨勢，旅游投資對旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的邊際效應(yīng)在減弱。因此，國內(nèi)不論是旅游發(fā)達(dá)地區(qū)，還是其他一些旅游不發(fā)達(dá)地區(qū)，在完善現(xiàn)有或?qū)π碌馁Y源進(jìn)行旅游開發(fā)都要注重保護(hù)珍惜旅游資源，旅游企業(yè)要轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)。
（三）旅游消費(fèi)需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化消費(fèi)新常態(tài)。從旅游消費(fèi)需求看，過去國內(nèi)居民旅游消費(fèi)表現(xiàn)出一種顯著的模仿式排浪型消費(fèi)特征，現(xiàn)在此種消費(fèi)階段已經(jīng)基本結(jié)束，旅游者的個(gè)性化和多樣化消費(fèi)已經(jīng)漸成主流。經(jīng)過多年發(fā)展，國內(nèi)游客旅游消費(fèi)表現(xiàn)出越來越理性，逐漸進(jìn)入分散、自主和個(gè)性化的新常態(tài)。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新階段，旅游者的消費(fèi)需求漸漸轉(zhuǎn)向理性消費(fèi)，從當(dāng)初的為旅游而去旅游，到目前注重求異與體驗(yàn)，從傳統(tǒng)的走馬觀花式觀光旅游開始轉(zhuǎn)向游覽與休息度假相結(jié)合的深度旅游發(fā)展。在此背景下，旅游產(chǎn)業(yè)必須轉(zhuǎn)型升級以適應(yīng)消費(fèi)者需求進(jìn)入新常態(tài)的要求。
二、我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
（一）國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模大而不強(qiáng)。與國外發(fā)達(dá)國家比較，我國旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)前存在的最大問題就是旅游企業(yè)大而不強(qiáng)，國內(nèi)缺乏具有世界競爭力的企業(yè)，國內(nèi)旅游市場競爭表現(xiàn)失序，企業(yè)缺乏品牌意識。目前，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的市場集中度仍較低，大部分旅游企業(yè)弱而小、散而差，旅游企業(yè)間往往通過惡性競爭方式來爭奪市場份額，導(dǎo)致整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)盡管總收入不斷增加，但行業(yè)整體利潤率卻呈現(xiàn)出逐步下降趨勢。國內(nèi)旅游企業(yè)的集約化和集團(tuán)化經(jīng)營程度仍比較低，也比較缺乏有競爭力和業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的高素質(zhì)旅游人才。在此背景下，如何實(shí)現(xiàn)我國從旅游大國進(jìn)入旅游強(qiáng)國，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是必由之路。旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型本質(zhì)就在于通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型以推動(dòng)國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式向集約化、效益型轉(zhuǎn)變，表現(xiàn)為旅游企業(yè)在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面向高附加值化、高創(chuàng)新性方面發(fā)展。
（二）國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式仍處于傳統(tǒng)發(fā)展模式。我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢總體向好，但旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式仍落后于旅游需求變化和旅游市場變化，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式仍靠投資驅(qū)動(dòng)模式來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增加，由于缺乏創(chuàng)新，這種發(fā)展方式需要大量的資源要素和資金投入，在旅游發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)背景下表現(xiàn)為一種粗放型的增長方式，這種發(fā)展方式不利于旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。必須轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級優(yōu)化，以適應(yīng)新常態(tài)發(fā)展的發(fā)展趨勢。
三、旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級模式轉(zhuǎn)換路徑
（一）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式機(jī)制應(yīng)由政府主導(dǎo)向市場主導(dǎo)轉(zhuǎn)換。從20世紀(jì)改革開放以來，國內(nèi)許多區(qū)域通過采取區(qū)域政府主導(dǎo)的旅游發(fā)展模式，使我國各地旅游產(chǎn)業(yè)取得了快速的發(fā)展。但隨著國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展向市場化和國際化的轉(zhuǎn)變進(jìn)程加快，政府主導(dǎo)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已不能適應(yīng)新常態(tài)下國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的要求，必須轉(zhuǎn)變旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和轉(zhuǎn)變政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的職能和角色，應(yīng)采取政府引導(dǎo)和市場驅(qū)動(dòng)相結(jié)合，充分發(fā)揮市場機(jī)制在資源配置的主導(dǎo)作用，形成市場主導(dǎo)下的新型旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制和運(yùn)行機(jī)制。各級政府應(yīng)加強(qiáng)旅游制度和政策建設(shè)，完善旅游行業(yè)管理體制，重視旅游市場監(jiān)管，努力為旅游產(chǎn)業(yè)建立一種公平競爭的發(fā)展環(huán)境。
（二）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式動(dòng)力應(yīng)由要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)換。多年以來，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展往往依靠通過投入大量的物質(zhì)要素和對旅游資源的大量開發(fā)來推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長和滿足旅游需求，這種旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式將不可避免地因旅游資源和其他資源要素的不可持續(xù)供給所制約。隨著傳統(tǒng)的要素驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式的不可持續(xù)，重視創(chuàng)新對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)成為一種方向。旅游創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)模式就是利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與知識、管理經(jīng)營制度和模式等創(chuàng)新要素對原有的各種資本和旅游資源等物質(zhì)要素進(jìn)行重新組合利用，以提高旅游發(fā)展效益和提升從業(yè)者素質(zhì)和旅游企業(yè)管理水平。這需要在旅游發(fā)展過程中重視技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，重視先進(jìn)科學(xué)技術(shù)如信息技術(shù)等在旅游產(chǎn)業(yè)中的使用，大力發(fā)展智慧旅游產(chǎn)品。
（三）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的拉力應(yīng)由投資拉動(dòng)向消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。長期以來，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)常態(tài)是旅游投資需求對旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力作用更強(qiáng)，旅游消費(fèi)對旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的作用低于旅游投資的作用。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們的收入提高，旅游消費(fèi)漸漸成為一種提升居民生活質(zhì)量和幸福指數(shù)的需求，旅游消費(fèi)對旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用越來越大，同時(shí)也成為促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的一種拉力。當(dāng)前國內(nèi)一些旅游供給和旅游服務(wù)還跟不上旅游需求的變化和要求，這要求旅游產(chǎn)業(yè)模式一定要跟上旅游市場需求，開發(fā)出符合市場需求的各類旅游產(chǎn)品和服務(wù)，適應(yīng)新常態(tài)下旅游者的消費(fèi)需求。
四、旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級策略
（一）旅游業(yè)的融合化發(fā)展對策。當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢，旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成為促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的重要助推動(dòng)力，如何實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必由之路。當(dāng)前國內(nèi)旅游已從傳統(tǒng)觀光旅游向休閑度假體驗(yàn)旅游模式轉(zhuǎn)變，居民旅游消費(fèi)越來越多樣化，各種新興旅游產(chǎn)品和旅游消費(fèi)方式層出不窮，旅游市場需求呈現(xiàn)出一種泛化現(xiàn)象，旅游產(chǎn)業(yè)的邊界越來越模糊。國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方式已逐步多元化，產(chǎn)業(yè)融合范圍不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)融合程度逐漸向深度發(fā)展演化，旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合而成的新旅游業(yè)態(tài)也是越來越多。因此，應(yīng)重視旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的相互融合發(fā)展，加大與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合力度，通過產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
（二）旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級優(yōu)化的一個(gè)重要途徑。旅游產(chǎn)業(yè)集群是圍繞一定地域范圍的旅游核心吸引物的相關(guān)經(jīng)濟(jì)行為主體通過相互結(jié)網(wǎng)和互動(dòng)而組成的一個(gè)以企業(yè)為主的旅游服務(wù)體系，其通過相互間的密切聯(lián)系、協(xié)同行動(dòng)與工作，創(chuàng)新旅游服務(wù)，開展旅游合作營銷，對于旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化具有重要的作用。旅游產(chǎn)業(yè)集群可以增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新能力和發(fā)展能力，進(jìn)而促進(jìn)集群內(nèi)整體旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和規(guī)?；?yīng)。區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的相關(guān)群體間通過發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)以及開展競爭與合作，旅游企業(yè)可得到諸多產(chǎn)業(yè)競爭力優(yōu)勢，最終促進(jìn)區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級與優(yōu)化。旅游產(chǎn)業(yè)集群可以通過產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的知識溢出效應(yīng)所形成的創(chuàng)新效應(yīng)、品牌與市場效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)制度和政策效應(yīng)以促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)各種要素實(shí)現(xiàn)有機(jī)整合，增強(qiáng)區(qū)域旅游發(fā)展的整體系、協(xié)同性和系統(tǒng)性，從而有力推動(dòng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
（三）信息化促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展策略。當(dāng)今信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了重大影響和促進(jìn)作用，已成為旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的一個(gè)倍增器，成為促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的一個(gè)轉(zhuǎn)換器，成為旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個(gè)有力助推器。旅游產(chǎn)業(yè)屬于一種信息依托型與信息密集型產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)作為信息密集型產(chǎn)業(yè)的特性主要表現(xiàn)為：旅游信息形式的多元性、豐富性、動(dòng)態(tài)性和組合性四個(gè)方面。旅游產(chǎn)業(yè)作為一種信息依托型產(chǎn)業(yè)，其特性主要體現(xiàn)在：旅游產(chǎn)品產(chǎn)地消費(fèi)特性與旅游的事前決策性要求旅游信息傳遞的重要性，旅游業(yè)跨空間的信息交流特性使旅游信息傳遞成本和效率備受重視，旅游市場供需雙方的分散性對信息處理能力的高要求，行業(yè)和企業(yè)部門合作的要求促使旅游產(chǎn)業(yè)對信息流互動(dòng)的高度依賴。因此，必須重視現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù)對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的作用，旅游產(chǎn)業(yè)必須重視利用信息技術(shù)以提升自身競爭力，重視用信息技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。當(dāng)前國內(nèi)大力提倡的智慧旅游發(fā)展就是一種信息產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，智慧旅游作為現(xiàn)代信息技術(shù)與現(xiàn)代旅游業(yè)深度融合的產(chǎn)物，將引起整個(gè)旅游業(yè)的變革，深刻改變旅游業(yè)的經(jīng)營、管理和運(yùn)作模式，并會(huì)有力促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
主要參考文獻(xiàn)：
[1]李俊華.新常態(tài)下我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)換路徑與優(yōu)化方向[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2015.2.
[2]鄭四渭，趙云云.基于產(chǎn)業(yè)融合理論的城市旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級機(jī)制研究[J].商業(yè)研究，2010.11.
[3]麻學(xué)鋒，張世兵，龍茂興.旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑分析[J].經(jīng)濟(jì)地理，2010.30.4.
[4]王兆峰.基于產(chǎn)業(yè)集群的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化的傳導(dǎo)機(jī)制與途徑研究[J].財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐，2011.1.
第6篇：國內(nèi)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文
隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)已成為我國國民經(jīng)濟(jì)中不可缺少的有機(jī)組成部分。而旅游營銷作為現(xiàn)代旅游景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，在旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中則顯示了強(qiáng)大的生命力。本文在闡述旅游營銷、旅游經(jīng)濟(jì)的含義基礎(chǔ)上，結(jié)合我國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及旅游景區(qū)營銷的實(shí)際情況，進(jìn)一步深入分析了當(dāng)前旅游業(yè)營銷中存在問題，并針對性地提出了強(qiáng)化我國旅游業(yè)營銷、推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策建議。
【關(guān)鍵詞】
旅游業(yè)營銷；旅游經(jīng)濟(jì)；問題；對策
旅游是一個(gè)高度綜合的產(chǎn)業(yè)，可以產(chǎn)生大量的直接效益，通過旅游業(yè)的帶動(dòng)與聯(lián)動(dòng)，可以刺激其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來一系列經(jīng)濟(jì)上的連鎖反應(yīng)，產(chǎn)生更多的間接效益，旅游業(yè)有“朝陽產(chǎn)業(yè)”之稱。目前旅游業(yè)已深度融入國家戰(zhàn)略，正處于黃金發(fā)展期和高速增長期，隨著我國經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展和綜合國力的提升，人民物質(zhì)生活的提高，其精神需求的要求也越來越高，對于大多數(shù)消費(fèi)者而言，旅游很好地滿足了自身的精神需求，我國旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大眾化全面發(fā)展階段。我國旅游業(yè)發(fā)展非?？欤糜谓?jīng)濟(jì)在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中的地位也越來越高。而旅游營銷作為現(xiàn)代旅游景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，在旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中則顯示了強(qiáng)大的生命力。但是我國大多數(shù)旅游景區(qū)的旅游營銷工作做得很不到位，直接阻礙了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。只有提高對旅游營銷的重視，及時(shí)的解決這些實(shí)際中出現(xiàn)的問題才能促進(jìn)景區(qū)旅游業(yè)的新發(fā)展。
1 旅游營銷與旅游經(jīng)濟(jì)的含義
1.1 旅游營銷的概念
旅游營銷是將市場營銷和旅游市場結(jié)合起來，以更好地滿足消費(fèi)者的旅游需求為目標(biāo)，通過分析、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個(gè)過程將各種旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更好地協(xié)調(diào)起來，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提高游客的滿意程度，實(shí)現(xiàn)景區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)目標(biāo)。
1.2 旅游經(jīng)濟(jì)的含義
旅游經(jīng)濟(jì)反映的是以旅游活動(dòng)作為前提，在商品經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)之上，利用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)，在旅游活動(dòng)之中出現(xiàn)的旅游者和經(jīng)營者之間的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。
2 我國旅游業(yè)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題
2.1 在旅游營銷中法制意識不強(qiáng)，市場秩序混亂
隨著人們生活水平的提高，其旅游需求也越來越高，旅游業(yè)也得到了極大地發(fā)展，旅游景點(diǎn)、旅游經(jīng)營者的人數(shù)也在迅速的攀升，這雖然在很大程度上滿足了人們的旅游需求，但是由于缺少宏觀管理，旅游業(yè)發(fā)展較為混亂，水平不一。還有不少旅游企業(yè)虛假營銷，利用合同的漏洞來牟利，直接降低了服務(wù)的質(zhì)量，比如隨意刪減旅游項(xiàng)目或增加收費(fèi)項(xiàng)目，不按照合同要求提供標(biāo)準(zhǔn)的交通工具和住宿條件。另外，在進(jìn)行營銷的過程中為了更好地?fù)屨际袌觯簧俾糜纹髽I(yè)一味打價(jià)格戰(zhàn)，通過低價(jià)吸引消費(fèi)者，有些宣傳的價(jià)格甚至不能收回成本；甚至還有不少不合格或無證營業(yè)的旅游企業(yè)趁亂獲益。這些都對旅游市場的發(fā)展產(chǎn)生了極大地負(fù)面影響，直接導(dǎo)致了旅游市場的混亂。
2.2 旅游業(yè)的快速增長與營銷理念的滯后
雖然我國旅游業(yè)發(fā)展迅速，但是這種發(fā)展只是單純的因?yàn)榫包c(diǎn)的擴(kuò)張，旅游景區(qū)的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)觀念以及整體的服務(wù)設(shè)施水平都不高，旅游工作人員的素質(zhì)也有待提高。雖然旅游業(yè)的發(fā)展速度已經(jīng)基本達(dá)到了世界水平，但是其相關(guān)服務(wù)設(shè)施和標(biāo)準(zhǔn)和國際相比還有很大的差距。由于市場競爭程度加劇，旅游市場的國際化程度也越來越高，消費(fèi)者對旅游服務(wù)的要求也不斷提高，以前的粗放的、落后的營銷方式會(huì)阻礙我國旅游市場的發(fā)展和完善。
2.3 從事旅游營銷相關(guān)人員的整體素質(zhì)有待提高
旅游業(yè)中，大多數(shù)從業(yè)人員的專業(yè)水平不高，對于旅游管理和景區(qū)文化的專業(yè)知識了解很少，甚至有些直接和旅游者接觸的基層工作人員、導(dǎo)游、酒店服務(wù)員專業(yè)素質(zhì)更低。由于旅游業(yè)對從業(yè)人員的要求不高，導(dǎo)致其相關(guān)人員水平不一，魚龍混雜。比如說導(dǎo)游，只要擁有導(dǎo)游資格證書而無論其專業(yè)水平的高低就都可以從事導(dǎo)游這一職業(yè)。酒店服務(wù)人員的限制就更少了，并且其還有很大的流動(dòng)性。目前我國旅游業(yè)高層管理人員也很不足。
2.4 品牌意識淡薄，缺乏競爭優(yōu)勢
從整個(gè)世界旅游業(yè)來看，雖然我國旅游業(yè)起步較晚，但是發(fā)展速度還是引起了很大的關(guān)注，吸引了越來越多的國外游客?？v觀世界，我國有著其他國家所沒有的傳統(tǒng)文化，這也是我國旅游業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢。但是我國目前對這一優(yōu)勢的利用程度還不高，文化和旅游的融合程度不高，沒有建立自身特色的旅游品牌。我國旅游業(yè)雖然發(fā)展很快，但是其核心競爭力不足。目前國內(nèi)旅游營銷中，對于景區(qū)形象的重視不夠，缺少品牌觀念，沒有能夠充分利用自身資源創(chuàng)建自身的品牌，客戶消費(fèi)群體也沒有很好的得到培養(yǎng)，這極大地阻礙了我國旅游業(yè)的發(fā)展。
3 強(qiáng)化我國旅游業(yè)營銷、推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策建議
3.1 創(chuàng)新營銷理念
創(chuàng)新是發(fā)展的源泉。旅游景區(qū)要改變傳統(tǒng)的思想觀念，敢于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新，樹立新的營銷觀念。隨著旅游市場開放程度越來越高，旅游市場的供求關(guān)系發(fā)生了很大的變化，消費(fèi)者的消費(fèi)理念和消費(fèi)模式也在日益變化，這些都直接影響著旅游市場的發(fā)展。在旅游市場國際化程度越來越高的大背景下，旅游景區(qū)要加強(qiáng)創(chuàng)新，提高核心競爭力，更好的搶占市場。隨著旅游營銷市場的發(fā)展，營銷理念也在不斷更新，旅游營銷市場也出現(xiàn)了很多新的理念。
3.2 提高旅游營銷人員的素質(zhì)
在進(jìn)行旅游營銷人員選擇時(shí)盡量選擇、引進(jìn)專業(yè)素質(zhì)較高的人員，促進(jìn)整個(gè)營銷團(tuán)隊(duì)專業(yè)素質(zhì)的提高。要采取適當(dāng)?shù)拇胧┝糇T工，減少由于員工大量流動(dòng)帶來的成本。同時(shí)還得定時(shí)對員工進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)，提高其理論水平和實(shí)踐操作水平，提高其專業(yè)技能和自身能力，推動(dòng)員工綜合素質(zhì)的提升，提高其凝聚力和對景區(qū)的感情。并且在培訓(xùn)過程中要將那些不符合旅游營銷要求的員工淘汰掉。
3.3 加大旅游資源開發(fā)力度，實(shí)施品牌營銷
我國雖然旅游資源豐富，但是目前對其利用程度不高，還有不少資源未被開發(fā)。因此，我國首先要加大對未開發(fā)旅游資源的利用程度，結(jié)合以往的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，對待開發(fā)資源進(jìn)行科學(xué)評估，因地制宜，提高利用效率。在進(jìn)行開發(fā)時(shí)，要利用各種資源優(yōu)勢創(chuàng)建自身的品牌，如泰山景區(qū)結(jié)合祈福文化推出“登泰山 保平安”的品牌，逐步提高品牌實(shí)力，吸引更多的旅游者。還要利用媒體加強(qiáng)宣傳，通過組織相關(guān)旅游活動(dòng)，讓旅游者對旅游服務(wù)項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品有更清楚的了解。
3.4 完善旅游營銷戰(zhàn)略計(jì)劃
旅游景區(qū)要想提高其發(fā)展的持續(xù)力，其旅游營銷戰(zhàn)略計(jì)劃就必須相當(dāng)完善。企業(yè)必須要從長遠(yuǎn)角度開展?fàn)I銷計(jì)劃。在旅游營銷計(jì)劃的制定中，要協(xié)調(diào)好短期和長期的關(guān)系，要關(guān)注長遠(yuǎn)發(fā)展，要以顧客需求為中心更好的改善服務(wù)質(zhì)量。促進(jìn)現(xiàn)有營銷模式的升級，引入綠色營銷、關(guān)系營銷、文化營銷、媒體網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷、影視營銷等先進(jìn)理念，為旅游景區(qū)制定更好的旅游營銷策略服務(wù)。
【參考文獻(xiàn)】
[1]林南枝.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）[M].南開大學(xué)出版社，2009
第7篇：國內(nèi)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文
論文摘要:加入WTO后，旅游業(yè)將進(jìn)一步對外開放，重慶旅游業(yè)既有重大的發(fā)展機(jī)遇，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。旅游業(yè)是重慶國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條中重要的一環(huán)，其發(fā)展必然要在同其它行業(yè)的積極互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)。因此，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵依賴旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略管理，本文從不同方面深入探討如何建立和完善旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。
一.重慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
重慶直轄以來，全市旅游產(chǎn)業(yè)的資源條件、產(chǎn)業(yè)地位、發(fā)展規(guī)模與格局都發(fā)生了突破性的變化，各項(xiàng)旅游指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。旅游業(yè)已成為重慶市國民經(jīng)濟(jì)重要組成部分。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年重慶市旅游總收入達(dá)177.60億元人民幣，相當(dāng)于全市GDP的10.15%;與直轄前比較，年均遞增率為30%，五年間GDP比重上升了6.59個(gè)百分點(diǎn)。其中，接待海外旅游者31.33萬人次，旅游外匯收入達(dá)1.63億美元，與直轄前的1996年相比，年遞增率分別為14.l%和18.l%;接待國內(nèi)游客3950萬人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入164.07億元人民幣，與直轄前的1996年相比，年遞增率分別為23.l%和31.3%。伴隨著國際旅游穩(wěn)健發(fā)展，國內(nèi)旅游也異常火爆，假日旅游異軍突起。前年三個(gè)“黃金周”共接待國內(nèi)游客1038.49萬人次，比上年同期增長31.96%;國內(nèi)旅游收入27.8億元人民幣，比上年同期增長23.4%。在2001年期間，重慶市實(shí)施的旅游廁所、旅游商品、旅游景區(qū)質(zhì)量管理、導(dǎo)游管理和農(nóng)家樂管理等五大工程，已初步取得成果。
八年來，重慶市在積極實(shí)施“政府主導(dǎo)型”旅游發(fā)展戰(zhàn)略，不斷加大對旅游業(yè)的投入，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年擴(kuò)大。在政府累計(jì)投入1.5億元旅游結(jié)構(gòu)調(diào)整資金的引導(dǎo)下，帶動(dòng)社會(huì)投資12.17億元，其拉動(dòng)比例為1∶10，累計(jì)開發(fā)旅游項(xiàng)目99個(gè)。截止到2001年底，全市有國內(nèi)、國際旅行社203家;一至五星級飯店111座;國家4A至1A級旅游區(qū)18個(gè);海外游船41艘，國內(nèi)定點(diǎn)游船48艘;旅游定點(diǎn)車輛575臺(tái)，開辟了10條郊外旅游專線和4條“魅力重慶一日游”專線;旅游商品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)52家，定點(diǎn)餐廳、商店151家:有12個(gè)區(qū)縣(市)獲得“全國優(yōu)秀旅游城市”稱號。初步統(tǒng)計(jì)，全市現(xiàn)在旅游直接從業(yè)人員12萬余人。
目前，重慶旅游業(yè)已經(jīng)具備一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展水平，旅游業(yè)在全市國民經(jīng)濟(jì)中的地位作用不斷提升，重慶旅游在國內(nèi)外的知名度和影響力不斷加大，旅游發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。但是，面對西部開發(fā)所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)以及周邊省市競相發(fā)展旅游的激勵(lì)競爭形勢，結(jié)合旅游強(qiáng)市的目標(biāo)，重慶旅游產(chǎn)業(yè)依然存在著管理機(jī)制不完善，資源開發(fā)程度低，產(chǎn)品單一，旅游精品不多，品牌不夠突出，市場運(yùn)行機(jī)制不活等問題。因此，為了保持和加強(qiáng)重慶市旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，應(yīng)以強(qiáng)烈責(zé)任感、危機(jī)感、使命感，與時(shí)俱進(jìn)，勇于開拓，不斷創(chuàng)新，發(fā)展重慶旅游業(yè)。
二.重慶市旅游產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)
在旅游業(yè)“十五”規(guī)劃的基礎(chǔ)上，從爭創(chuàng)最佳旅游城市入手，以機(jī)制革新、旅游資源整合、培育品牌、增強(qiáng)競爭力為線索，進(jìn)一步在全市構(gòu)筑大旅游的格局。市政府及旅游管理機(jī)構(gòu)應(yīng)重點(diǎn)突破八個(gè)方面:1.提高對外開放程度，進(jìn)行旅游發(fā)展機(jī)制和管理機(jī)制革新與建立;2.努力建設(shè)和培育“三峽旅游線路”，使這個(gè)旅游區(qū)更具特色和規(guī)模;3.進(jìn)一步打造世界級、國家級的旅游精品景區(qū);4.各級開發(fā)度假旅游產(chǎn)品，規(guī)范“農(nóng)家樂”旅游市場;5.開發(fā)文化品位高、地方特色突出的旅游商品;6.培育具有競爭力的旅游企業(yè)集團(tuán);7.培育重慶旅游名品;8.營造整潔、優(yōu)美、優(yōu)質(zhì)宜人的旅游環(huán)境。
重慶市政府在考慮以上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)時(shí)，必須立足重慶旅游的現(xiàn)實(shí)條件，借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持走重慶特色的旅游產(chǎn)業(yè)道路，即堅(jiān)持先發(fā)展以“三峽旅游”路線為主的入境旅游，逐步發(fā)展區(qū)域旅游，隨后發(fā)展國內(nèi)旅游，最終形成以國內(nèi)旅游為基礎(chǔ)，入境旅游、國內(nèi)旅游和出境旅游三位一體的旅游大格局。三.重慶旅游產(chǎn)業(yè)政策的主要框架和具體對策
(一)構(gòu)筑重慶旅游發(fā)展藍(lán)圖，完善旅游發(fā)展規(guī)劃
以建成國內(nèi)外著名的旅游地為目標(biāo)，依托重慶市自然山水資源、人文歷史資源、區(qū)位優(yōu)勢和西部大開發(fā)的契機(jī)，重點(diǎn)優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育特色，塑造品牌，堅(jiān)持高起點(diǎn)開發(fā)，走可持續(xù)發(fā)展道路，不斷完善重慶市旅游發(fā)展總體規(guī)劃，努力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，為全市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。
(二)廣開渠道，加大資金投入
首先，加強(qiáng)政府對旅游產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)向型投入。在綜合平衡各類基建項(xiàng)目、制定年度技改計(jì)劃時(shí)，應(yīng)將旅游項(xiàng)目單列或?qū)χ匾糜雾?xiàng)目開發(fā)給予重點(diǎn)政策傾斜。市政府應(yīng)多用貼息手段，在努力爭取國家旅游國債項(xiàng)目的同時(shí)，加大結(jié)構(gòu)性的投資引導(dǎo)力度。如每年可在全市旅游企業(yè)地方稅收超過上年的新增部分的20%增加為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。重慶市各區(qū)縣要根據(jù)自身財(cái)力狀況，安排一定比例的資金，對區(qū)域旅游重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)實(shí)行導(dǎo)向性投入。其次，按照“誰投資，誰收益”的原則，打破所有制界限，實(shí)施多元化旅游投資，鼓勵(lì)各種經(jīng)濟(jì)成分大力參與發(fā)展重慶旅游業(yè)。鼓勵(lì)旅游企業(yè)聯(lián)合、改制上市，積極運(yùn)作大型旅游股份公司，多渠道吸引社會(huì)資金發(fā)展旅游業(yè)，努力爭取年終獎(jiǎng)發(fā)行旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)債券或彩票。再次，加大招商引資力度。政府應(yīng)把旅游業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目納入招商引資庫，積極吸引外資發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，允許采取合資、合作、拍賣、參股、轉(zhuǎn)讓、租賃、承包等形式，拓展對外合作的深度和廣度。
(三)強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)在重慶國民經(jīng)濟(jì)中的地位
旅游產(chǎn)業(yè)已成為重慶市國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。第一，從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)來看，重慶旅游業(yè)是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的，對國民經(jīng)濟(jì)有強(qiáng)大的輻射和波及作用，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和部門的發(fā)展。第二，從產(chǎn)業(yè)地位來看，重慶旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)日趨增長的產(chǎn)業(yè)，在全國和重慶國民經(jīng)濟(jì)中占有相當(dāng)重要的地位。第三，從重慶市旅游資源在國內(nèi)外旅游市場定位來看，重慶具有形成新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的區(qū)域旅游資源優(yōu)勢，而且潛力極大。因而，在進(jìn)行旅游開發(fā)建設(shè)時(shí)，應(yīng)著力培育旅游精品，適應(yīng)旅游市場需要，提高重慶旅游的影響力和競爭力?，F(xiàn)在旅游業(yè)已被確立為重慶的支柱產(chǎn)業(yè)，應(yīng)在進(jìn)行勞動(dòng)密集型項(xiàng)目開發(fā)時(shí)，加大旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)先開發(fā)力度。并且圍繞旅游開發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，抓好旅游交通建設(shè)和自然資源、歷史文化遺產(chǎn)的利用和保護(hù)，搞好城市景觀建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，努力促進(jìn)文化、娛樂、餐飲業(yè)的發(fā)展?？傊?，在強(qiáng)化和實(shí)施產(chǎn)業(yè)政策時(shí)，必須有利于促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，按照城市中心原則和可持續(xù)發(fā)展原則，主動(dòng)調(diào)整完善產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展行為。
(四)深化旅游企業(yè)改革
在政府主導(dǎo)的基礎(chǔ)上，建立旅游企業(yè)滾動(dòng)發(fā)展、良性循環(huán)機(jī)制。按照市場經(jīng)濟(jì)要求，改革旅游企業(yè)體制，鼓勵(lì)以資本和旅游資源經(jīng)營權(quán)為聯(lián)結(jié)紐帶，通過相互參股、資產(chǎn)重組、兼并聯(lián)合、授權(quán)經(jīng)營等形式組建跨地區(qū)、跨部門、跨所有制的旅游企業(yè)集團(tuán)，積極推進(jìn)多種形式的產(chǎn)權(quán)制度改革，放開搞活中小旅游企業(yè)。第一，走集約化經(jīng)營道路，調(diào)整旅游企業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、部門、行業(yè)的集團(tuán)化大型企業(yè)、專業(yè)化中型企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)化小型企業(yè)的企業(yè)格局，積極發(fā)展區(qū)域合作，創(chuàng)新經(jīng)營模式。第二，擴(kuò)大開放程度，積極吸引國際資金、社會(huì)資本。民營資本進(jìn)入旅游行業(yè)，參與旅游開發(fā)建設(shè)與經(jīng)營，建立多元化投入市場運(yùn)作機(jī)制。組建一批中外合資旅行社和外資控股、獨(dú)資經(jīng)營的旅游企業(yè)，并向國內(nèi)開放市場，加大改革力度，積極推進(jìn)重慶旅游企業(yè)的資產(chǎn)重組。第三，根據(jù)比較優(yōu)勢理論，加快培育旅游企業(yè)競爭力，增強(qiáng)競爭意識。通過“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)、破、租、包”將劣勢企業(yè)淘汰，徹底改變重慶市旅游企業(yè)“小、散、弱、差”的現(xiàn)狀。第四，國有資本逐步從旅游企業(yè)中退出，人力推進(jìn)旅游景區(qū)(景點(diǎn))、飯店經(jīng)營權(quán)的“拍賣”;對新建重大旅游項(xiàng)目推行股份制公司進(jìn)行市場運(yùn)作。
(五)提高城市旅游功能，政府要經(jīng)營城市
把創(chuàng)建中國最佳旅游城市的目標(biāo)融入到城市規(guī)劃建設(shè)中，營造一流旅游環(huán)境，提升旅游城市功能。大力推進(jìn)綠化型、美化型、凈化型、亮化型的生態(tài)旅游環(huán)境建設(shè)，完善城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提供鮮明的旅游導(dǎo)向和熱情友好的服務(wù)。加大保護(hù)力度，對廢氣廢水進(jìn)行全面治理，建立重慶旅游咨詢服務(wù)中心。作好重慶步行街、餐飲特色一條街建設(shè)，增強(qiáng)城市旅游功能。
旅游發(fā)展中的政府主導(dǎo)地位要求重慶市政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)更新觀念、轉(zhuǎn)變思想，從理念、方式、手段上進(jìn)行全方位的城市營銷。在總體規(guī)劃和宣傳前提下，努力塑造“山城、江城、霧城、不夜城”和“紅巖革命精神”以及“抗戰(zhàn)文化”三大鮮明的城市主題，全面高質(zhì)量地展示重慶旅游的特色形象。
(六)培育旅游景區(qū)精品，建設(shè)文化旅游名品，開發(fā)度假休閑新品
整合旅游資源，提高組織程度，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，注重規(guī)模特色，重點(diǎn)建設(shè)重慶特色旅游產(chǎn)品，全面提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。第一，深入開展旅游景區(qū)等級評定工作，改變小而亂、低水準(zhǔn)的狀況，提升景區(qū)的水平和規(guī)模。把巫山、大足等4A級景區(qū)建設(shè)成為世界級著名景區(qū)。注重運(yùn)用科技手段、設(shè)備支撐旅游，借三峽水庫建設(shè)之際，開發(fā)世界級的水體旅游項(xiàng)目，提高旅游產(chǎn)品科技含量。第二，將人文旅游資源與自然旅游資源的開發(fā)有機(jī)結(jié)合，憑借西部大開發(fā)的契機(jī)，依托重慶豐富的人文歷史底蘊(yùn)，培育一批文化旅游名品，提高重慶旅游的文化品位，增強(qiáng)城市魅力和旅游競爭力。以巴文化為中心，以民風(fēng)民情為主線建設(shè)特色旅游區(qū)。例如，重慶吊腳樓街區(qū)、巴人遺址旅游區(qū)等。第三，研究旅游市場的變化，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)重慶旅游產(chǎn)品從觀光型向觀光旅游和特殊專題旅游相結(jié)合的重要轉(zhuǎn)變。開發(fā)建設(shè)度假休閑旅游區(qū)、農(nóng)業(yè)旅游區(qū)和工業(yè)旅游區(qū);積極發(fā)展會(huì)議旅游、商務(wù)旅游、修養(yǎng)旅游、保健旅游:在培育高星級高檔次飯店時(shí)，開發(fā)一批假日飯店、鄉(xiāng)村客棧、農(nóng)民飯店和營地式度假村。
(七)加快旅游管理體制改革
隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的推進(jìn)，跨地區(qū)、跨部門的旅游資源配置活動(dòng)日益增多。旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的公平性、有效性均依靠現(xiàn)行旅游管理體制的健全，旅游業(yè)高效持續(xù)發(fā)展必須有賴于一個(gè)具有權(quán)威的管理部門對其進(jìn)行規(guī)劃、規(guī)范、指導(dǎo)和控制。筆者認(rèn)為，重慶市政府應(yīng)建立有效的旅游產(chǎn)業(yè)宏觀管理體制，這樣有利于政府職能的轉(zhuǎn)換，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的有序化，更有利于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因而，實(shí)現(xiàn)重慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新，必須進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)管理體制創(chuàng)新。第一，強(qiáng)化旅游行政部門的權(quán)力，以市長為統(tǒng)帥，建立旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組。第二，明確旅游產(chǎn)業(yè)的管理主體、管理權(quán)限，從而有利于防止管理混亂，令出多頭的現(xiàn)象。第三，由旅游部門牽頭，會(huì)同計(jì)劃、工商、稅務(wù)、公安、交通、城建等有關(guān)管理部門，實(shí)行“一廳式辦公”，形成產(chǎn)業(yè)調(diào)控能力，發(fā)揮各方面的積極性，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第四，改變旅游行政管理部門習(xí)慣通過直接的所有關(guān)系、財(cái)產(chǎn)關(guān)系、人事關(guān)系來行使管理權(quán)力的現(xiàn)狀，調(diào)整旅游資源的管理經(jīng)營方式，確定所有權(quán)，明晰管理權(quán)，搞活經(jīng)營權(quán)。第五，在旅游資源開發(fā)利用中，將保護(hù)納入事業(yè)管理。
(八)樹立形象，加大宣傳力度
重慶市在實(shí)施“旅游外擴(kuò)”戰(zhàn)略時(shí)，須整合各種宣傳力量，利用各種宣傳途徑，對重慶旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游特色、旅游品牌和旅游口號進(jìn)行整體策劃和包裝。應(yīng)加大世界文化遺產(chǎn)——大足石刻、長江三峽旅游路線品牌的宣傳力度。加強(qiáng)對周邊省、市、自治區(qū)旅游市場的宣傳促銷，提高市場占有率;進(jìn)一步加強(qiáng)國內(nèi)遠(yuǎn)程市場的宣傳促銷，提高市場覆蓋率;加強(qiáng)國際旅游市場促銷工作，提高重慶的美譽(yù)度、知名度和吸引力。辦好特色節(jié)慶活動(dòng)，搞好搞大“三峽國際旅游節(jié)”，使其在國內(nèi)、國際更具吸引力和影響力。
(九)加強(qiáng)行業(yè)立法，規(guī)范旅游市場
現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)是一種法制經(jīng)濟(jì)。依法治理是旅游產(chǎn)業(yè)管理活動(dòng)的最高層次，只有先用法律界定出制度，政府才能運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段和行政手段對旅游活動(dòng)進(jìn)行公平有效的調(diào)控。加強(qiáng)旅游法律法規(guī)建設(shè)，可以為重慶旅游產(chǎn)業(yè)提供以下保證:第一，確立旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位，保證資源在產(chǎn)業(yè)間的合理配置和使用。第二，明確市場主體在旅游活動(dòng)中的權(quán)利與義務(wù)，有利于政府部門和司法部門對旅游資源開發(fā)利用進(jìn)行公正有效的約束。第三，有利于規(guī)范旅游者的旅游行為，減少低層次、缺乏資源保護(hù)意識的游客對重慶旅游資源的可持續(xù)開發(fā)利用構(gòu)成的極大威脅。例如，長江三峽漂浮的垃圾就是游客造成的。
重慶市政府在吸收國際先進(jìn)管理方式和經(jīng)驗(yàn)時(shí)，應(yīng)積極推進(jìn)旅游法規(guī)、旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，全面提高旅游人才隊(duì)伍特別是導(dǎo)游的素質(zhì)，全面加強(qiáng)旅游行業(yè)管理和企業(yè)管理，全面規(guī)范旅游購物市場、規(guī)范旅游企業(yè)行為、規(guī)范導(dǎo)游人員行為、整頓治理旅游市場秩序，提高旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)重慶旅游形象。
參考文獻(xiàn)
[l]重慶市旅游局.重慶市旅游業(yè)“十五”規(guī)劃[Z].2001.
[2]唐留雄.現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].廣州:廣東旅游出版社，2001，(1).
第8篇：國內(nèi)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文
“研學(xué)旅游”一詞源于日本的“修學(xué)旅游”，是一種游學(xué)的形式，其中一個(gè)重要的目的就是學(xué)習(xí)知識、增加閱歷。而如今的“研學(xué)旅游”的概念在修學(xué)旅游的基礎(chǔ)上，賦予了新內(nèi)涵，是由學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色、學(xué)生年齡特點(diǎn)和各學(xué)科教學(xué)內(nèi)容需要，組織學(xué)生通過集體旅行、集體食宿的方式走出校園，在于平常不同的生活中拓展視野、豐富知識。
二、西安市研學(xué)旅游發(fā)展現(xiàn)狀
（一）西安市研學(xué)旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大、市場潛力大
從圖1中可以看出，西安市研學(xué)旅游市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，研學(xué)旅游市場規(guī)模持續(xù)大幅度增長。
教育部規(guī)定每個(gè)中小學(xué)每年必須開展一次研學(xué)旅游活動(dòng)，西安市總共有2000余所中小學(xué)，如圖2所示，預(yù)計(jì)2016年全市的中小學(xué)將全面進(jìn)入研學(xué)旅游市場，研學(xué)旅游市場潛力不可估量。
（二）研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善
越來越多的旅游企業(yè)加入研學(xué)旅游隊(duì)伍，形成了專門的研學(xué)旅游部門，并于旅游景區(qū)加強(qiáng)合作；中小學(xué)也根據(jù)本校的實(shí)際情況，安排參與的學(xué)生，滿足教學(xué)和學(xué)生的需要。
（三）研學(xué)旅游的公益性強(qiáng)、收入低，參與的旅行社少
由于研學(xué)旅游是一項(xiàng)具有教育性、鍛煉性、公益性的實(shí)踐活動(dòng)，不以盈利為目，旅行社基本沒有盈利，因此，西安市有資格開展研學(xué)旅游活動(dòng)的旅行社少之又少。西安市目前大概有400多家旅行社從事國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)，但批準(zhǔn)開展研學(xué)旅游活動(dòng)的旅行社只有10家。
三、西安市研學(xué)旅游產(chǎn)品特征分析
（一）研學(xué)旅游產(chǎn)品具有雙向性。
研學(xué)旅游觀光與學(xué)習(xí)的雙重目的；研學(xué)旅游在研學(xué)活動(dòng)中體現(xiàn)娛樂與教育的雙重功能；研學(xué)旅游的內(nèi)容最好能與課程內(nèi)容相對應(yīng)；在活動(dòng)場所中，旅游景區(qū)因?qū)?yīng)教學(xué)課堂，應(yīng)體現(xiàn)“游”與“學(xué)”相結(jié)合的原則；在旅游策劃方面，旅游指南因?qū)?yīng)專業(yè)教材；研學(xué)旅游活動(dòng)中的導(dǎo)游，具有導(dǎo)游和老師的雙重身份，還具有服務(wù)與教學(xué)的雙重任務(wù)。
（二）研學(xué)產(chǎn)品價(jià)格低，但銷量高。
目前西安市場上研學(xué)旅游產(chǎn)品種類多樣，但價(jià)格都偏低，市內(nèi)及周邊地區(qū)的一日游根據(jù)不同的景點(diǎn)、項(xiàng)目和餐飲，價(jià)格大約在80元到180元左右，價(jià)格偏低。但是，因?yàn)檠袑W(xué)旅游的性質(zhì)及學(xué)校的規(guī)模，研學(xué)旅游一般都是大規(guī)模團(tuán)體出行，一般出行的人數(shù)都在800到3000人左右，因此，雖然研學(xué)產(chǎn)品的價(jià)格偏低，但是參與人數(shù)基數(shù)大。
（三）研學(xué)旅游產(chǎn)品主題、目的明確。
研學(xué)旅游是一項(xiàng)具有教育意義的專項(xiàng)旅游活動(dòng)。因此，開展的活動(dòng)主題針對性強(qiáng)，目的和意義明確，研學(xué)旅游產(chǎn)品每開展一個(gè)主題活動(dòng)，都會(huì)根據(jù)主題的內(nèi)容，開設(shè)活動(dòng)項(xiàng)目和相關(guān)的景點(diǎn)景區(qū)，明確研學(xué)的目的和意義。
四、西安市研學(xué)旅游發(fā)展存在的問題及對策
（一）研學(xué)旅游市場混亂且產(chǎn)品銷售渠道單一。
教育局應(yīng)建立健全研學(xué)旅游市場監(jiān)管機(jī)制，對旅行社景區(qū)進(jìn)行獎(jiǎng)罰制度，鼓勵(lì)旅行社景區(qū)發(fā)展積極健康的研學(xué)旅游；中小學(xué)及家長對不規(guī)范的研學(xué)旅游行為及旅行社應(yīng)積極進(jìn)行投訴，規(guī)范研學(xué)旅游市場；同時(shí)拓寬銷售渠道，可以聯(lián)系在線旅游商，與之進(jìn)行合作，吸引更多的學(xué)生加入研學(xué)旅游的隊(duì)伍。
（二）研學(xué)旅游缺乏專業(yè)人才，人員素質(zhì)層次不齊。
研學(xué)旅游對工作人員專業(yè)要求更加嚴(yán)格，然而參與的工作人員大多不夠?qū)I(yè)或直接從其他旅游行業(yè)調(diào)過來，專業(yè)人才缺乏，導(dǎo)致研學(xué)旅游脫離原本的價(jià)值觀和價(jià)值取向。
所以應(yīng)加強(qiáng)工作人員的培訓(xùn)和知識更新力度；政府和教育局加強(qiáng)研學(xué)旅游人員的監(jiān)管力度，從而凈化研學(xué)旅游隊(duì)伍建設(shè)，規(guī)范市場人員行為。
（三）出境研學(xué)旅游市場發(fā)展脫離本質(zhì)，市場開發(fā)不成熟。
西安市出境研學(xué)旅游目的地主要是東亞的日本、韓國、新加坡等；以及歐美的美國、英國、法國、德國等發(fā)達(dá)國家為主，這類研學(xué)旅游活動(dòng)費(fèi)用較高，參與活動(dòng)項(xiàng)目研學(xué)性不強(qiáng)，學(xué)習(xí)含量不高，很難在大眾中普及。
第9篇：國內(nèi)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文
一、旅游消費(fèi)信貸業(yè)在我國的發(fā)展背景
當(dāng)前，我國的旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，已與教育消費(fèi)、汽車消費(fèi)和住房消費(fèi)等并列成為我國的消費(fèi)熱點(diǎn)。國家統(tǒng)計(jì)局和旅游局等相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)表明：2005年，我國的國內(nèi)旅游出游人數(shù)達(dá)到12.12億人次，國內(nèi)旅游收入達(dá)到5286億元；入境旅游人數(shù)達(dá)到12029萬人次，旅游外匯收入達(dá)到292.96億美元，國內(nèi)國際旅游業(yè)總收入為7686億元，公民出國（境）人數(shù)達(dá)到3103萬人次，各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。因此，在我國，旅游消費(fèi)信貸業(yè)的大背景便是我國國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，小環(huán)境則是旅游行業(yè)本身的快速增長。由此，便使金融信貸和旅游法律等相關(guān)領(lǐng)域環(huán)境得到改善，為旅游消費(fèi)信貸的發(fā)展創(chuàng)造了極為有利的條件。
二、旅游消費(fèi)信貸業(yè)在我國的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
（一）旅游信貸發(fā)展現(xiàn)狀堪優(yōu)。1998年我國消費(fèi)信貸起步以來，各商業(yè)銀行都紛紛瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者這一層面來開拓業(yè)務(wù)，有針對性地提供金融服務(wù)，旅游信貸也開始初現(xiàn)端倪。1998年建設(shè)銀行上海分行在國內(nèi)金融界第一個(gè)推出了個(gè)人住房貸款品牌“樂得家”，1999年把旅游也劃進(jìn)“樂得家”的服務(wù)范圍。當(dāng)前，商業(yè)銀行主要推出了兩類形式的旅游消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)：一類是說明用途的旅游消費(fèi)信貸，如“旅游度假消費(fèi)貸款（中國銀行推出）”，“旅游信貸業(yè)務(wù)（光大銀行推出）”等，有的銀行還退出了“個(gè)人小額質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)”用于旅游消費(fèi)；還有一種是信用卡業(yè)務(wù)。綜上可知，速度慢、規(guī)模小是我國旅游消費(fèi)信貸發(fā)展中呈現(xiàn)出的特點(diǎn)，與旅游收入的不斷增加和旅游業(yè)的快速發(fā)展形成了鮮明的反差。（二）個(gè)人旅游消費(fèi)信貸產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展緩慢的制約因素分析。1、旅游消費(fèi)者方面（1）傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的嚴(yán)重制約。在我國，即使借錢購房置地也向來被認(rèn)為是天經(jīng)地義，但是貸款旅游就不被接受和認(rèn)可了，旅游是一種在食宿等基本生活需要得到充分滿足后才會(huì)被考慮的額外消費(fèi)。（2）消費(fèi)者的收支和預(yù)期不確定。未來收支和預(yù)期的不確定，會(huì)使消費(fèi)者將自己的閑散資金存人金融機(jī)構(gòu)，以防急需用錢，更別說貸款旅游了。2、銀行以及相關(guān)金融機(jī)構(gòu)方面（1）缺乏利益驅(qū)動(dòng)。追求利益最大化，是商業(yè)銀行的企業(yè)本質(zhì)。但是，到目前為止，我國的商業(yè)銀行遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有完全市場化，對于一般金額較小的個(gè)人旅游消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)往往積極性不高。（2）復(fù)雜的信貸辦理程序。對于旅游消費(fèi)貸款，銀行要求出具的證明、證件和其他相關(guān)材料很多。這種繁瑣的手續(xù)造成較長的申請周期（至少10天），消費(fèi)者貸款的熱情也會(huì)因?yàn)檫^于復(fù)雜的申辦程序而受到抑制。3、社會(huì)誠信環(huán)境方面。國內(nèi)外相關(guān)學(xué)者一致認(rèn)為，改革開放以來，我國社會(huì)的最大損失是信用喪失。商業(yè)銀行吸收了大量閑散社會(huì)資金，但卻不敢輕易地貸款給個(gè)人，其中最重要的一個(gè)原因便是我國的社會(huì)誠信度太低，銀行開展個(gè)人信貸業(yè)務(wù)時(shí)所必須的個(gè)人信用等級評價(jià)體系也沒有完全建立起來[1]。
三、在我國發(fā)展旅游消費(fèi)信貸業(yè)的一點(diǎn)建議。
