醫(yī)療營銷推廣精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的醫(yī)療營銷推廣主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：醫(yī)療營銷推廣范文

怎樣有效提高轉(zhuǎn)化率是一門很深的學(xué)問，不光是醫(yī)療網(wǎng)站，其他行業(yè)也是如此。開衣服門市店的每天訪客500人，光轉(zhuǎn)悠不下單，也是沒用的。說到這里，就又談到了用戶體驗的問題。醫(yī)療網(wǎng)站，或者說民營醫(yī)療網(wǎng)站，營銷過程通常都是這樣的：先弄一個像模像樣的網(wǎng)站，然后通過優(yōu)化和推廣的手段宣傳出去，然后吸引患者訪問，通過患者點擊即時通訊軟件來與患者溝通，進而完成這次營銷。那么通過這個過程就可以看出來一共是分為兩個階段：一是優(yōu)化推廣，二是與患者溝通。自從用戶也就是患者點擊到醫(yī)院網(wǎng)站之后，說明用戶已經(jīng)基本上認可了你的這個機構(gòu)，也就是說剩下的就是如何讓患者預(yù)約這件事情了?；颊叩皆L網(wǎng)站之后，如果是通過百度競價或者長尾關(guān)鍵詞而來的話(通常醫(yī)療網(wǎng)站這兩種情況比較多，小規(guī)模醫(yī)療機構(gòu)更是如此)，會先確認這是什么醫(yī)院的網(wǎng)站、都有哪些專家哪些榮譽、看病是否方便、治愈率如何。這些都是最終決定患者是否會產(chǎn)生和網(wǎng)站溝通欲望的直接因素。

那么前面也說過，網(wǎng)站建設(shè)是包含在網(wǎng)站推廣中的，也就是說一開始這個網(wǎng)站在建設(shè)初期就應(yīng)該將營銷的元素包含進去，包括詳細的醫(yī)院介紹、清晰的專家照片和醫(yī)院環(huán)境、展示一些儀器的照片等等。這些涉及到網(wǎng)頁布局，除了“F”型排列重要的模塊之外，其他的模塊也應(yīng)該清晰明了，至少讓患者有一種“我想看什么馬上就能找到什么”的感覺，否則患者往往是不耐煩的，轉(zhuǎn)身離開。切忌考驗患者的耐心，因為我們做的只是醫(yī)療機構(gòu)，而不是壟斷企業(yè)門戶站，在競爭激烈的今天，你把患者推走就等于推到同行那里，這對于口碑營銷也是非常不利的。

很多醫(yī)療網(wǎng)站都會采用商務(wù)通這個軟件，或者是TQ等等即時通訊軟件。這種軟件的好處是沒有什么局限性，不像QQ或MSN等需要帳號才可以聊天。利用的方式也有很多種，通常是一進網(wǎng)站之后就會有彈出窗口，詢問是否對話，然后網(wǎng)站里也布滿了該軟件的超鏈接，甚至有的網(wǎng)站是每隔一段時間就又不厭其煩的自動彈出申請對話窗口(這種是需要收費的)。其實從營銷的角度去想，這種急于和患者產(chǎn)生聊天的心情是可以理解的，但是從患者的角度去想，這未必是患者真正想要的。Google有一句名言：好的產(chǎn)品自己會說話。我覺得放在這里也不為過，好的網(wǎng)站患者自然會有聊天的欲望，只要網(wǎng)站精美、醫(yī)院具有權(quán)威性令患者折服，那么你只需要在網(wǎng)站掛一個商務(wù)通就可以了，患者不會傻到看不到旁邊閃爍的商務(wù)通邊欄的。雖然我沒有做過調(diào)查，不知道反復(fù)彈商務(wù)通的這種強迫用戶聊天的行為究竟能比只彈一次商務(wù)通的網(wǎng)站多多少對話量，沒有什么發(fā)言權(quán)，但是從自身的角度出發(fā)來說，如果我是患者，在還沒有細細品味這個網(wǎng)站的實質(zhì)內(nèi)容之前，實在是沒有什么和網(wǎng)站溝通的必要。

第2篇：醫(yī)療營銷推廣范文

對于我們中國市場，人口眾多，人口保健及健康自然是影響國民素質(zhì)發(fā)展的一個關(guān)鍵因素。國家大力開展醫(yī)療水平建設(shè)，但由于經(jīng)濟發(fā)展的差異，不同地域醫(yī)療水平存在巨大差異，醫(yī)療信息的共享性、不同醫(yī)院間的對接、社區(qū)醫(yī)療等領(lǐng)域也有龐大的信息化需求，數(shù)字醫(yī)療具有廣闊的市場前景。盡管已有了不少先行者，但國內(nèi)醫(yī)療信息化市場仍然存在很大的發(fā)展空間。而醫(yī)院在專業(yè)水平得到提高之后本身也希望借助IT技術(shù)進行更有效率的管理。

醫(yī)惠科技是一家致力于醫(yī)療衛(wèi)生信息化建設(shè)的高新技術(shù)企業(yè)。公司多年來一直立足“以病人為中心”的服務(wù)理念，致力倡導(dǎo)和推廣無線移動技術(shù)在醫(yī)療行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，逐漸成為國內(nèi)移動醫(yī)療應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，積累了大量內(nèi)地和港澳地區(qū)高端客戶群體。公司憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗、創(chuàng)新的設(shè)計理念、先進的解決方案和強大的研發(fā)實力成為“十一五”國家科技支撐計劃重點項目——“國家數(shù)字衛(wèi)生關(guān)鍵技術(shù)和區(qū)域示范應(yīng)用研究”課題應(yīng)用成果產(chǎn)業(yè)化的核心成員企業(yè)，主要承擔(dān)移動醫(yī)療、標(biāo)準(zhǔn)化醫(yī)護流程、醫(yī)療安全和醫(yī)療質(zhì)量控制應(yīng)用領(lǐng)域的探索、研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化推廣工作。

但由于醫(yī)療領(lǐng)域本身是一個對技術(shù)要求、專業(yè)要求、安全要求及口碑要求較高的行業(yè)，公司要獲得更長久發(fā)展，立足于國內(nèi)數(shù)字醫(yī)療行業(yè)領(lǐng)先地位，除了自身各方面的軟、硬件都要過硬外，還需要深入研究市場的狀況、競爭對手的情況，發(fā)揮自身的核心優(yōu)勢，走差異化、個性化的營銷道路，要盡快完成自身的品牌塑造，真正做到服務(wù)對象的差異化與服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)形式的差異化二者相結(jié)合，發(fā)揮1＋1＞2的效果。目前，我們公司秉承“以病人為中心”的公司理念，肩負著“全人全程健康服務(wù)”的責(zé)任，以“醫(yī)療創(chuàng)新應(yīng)用惠澤服務(wù)民生”為宗旨，全力發(fā)展倡導(dǎo)簡約的數(shù)字醫(yī)療。我們有理由相信，隨著各大醫(yī)院自身求發(fā)展謀形象的意愿，以及廣大百姓逐漸建立的數(shù)字化理念，在不久的將來，數(shù)字化醫(yī)療將在醫(yī)療領(lǐng)域占有主導(dǎo)地位！

二、產(chǎn)品分析與客戶分析：

（一）產(chǎn)品分析：

醫(yī)惠科技的產(chǎn)品覆蓋整個數(shù)字衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)鏈，從基于移動計算、智能識別的移動醫(yī)療信息系統(tǒng)，以及電子健康檔案管理系統(tǒng)、公共衛(wèi)生管理平臺、區(qū)域數(shù)字衛(wèi)生信息系統(tǒng)、醫(yī)療信息管理系統(tǒng)和醫(yī)院電子病歷、數(shù)字化醫(yī)院整體解決方案。

（1）鮮明的產(chǎn)品特征：

對象的專屬性：各地大小醫(yī)院及衛(wèi)生院

技術(shù)的權(quán)威性：反復(fù)論證行之有效的軟件系統(tǒng)、移動醫(yī)療信息系統(tǒng)

技術(shù)特征：智能識別系統(tǒng)、數(shù)字信息一體化系統(tǒng)

(2）完善產(chǎn)品的支撐點：

技術(shù)上：匯集國內(nèi)一流軟件設(shè)計顧問、技術(shù)過硬

服務(wù)上：產(chǎn)品終身提供維護服務(wù)，定期向客戶方開展培訓(xùn)活動

核心利益上：打造與國際接軌的一流核心數(shù)字醫(yī)院，便于百姓尋醫(yī)問藥，利于醫(yī)院與企業(yè)共建長期合作機制，共同發(fā)展。

（二）合作伙伴分析：

客戶群共同點：公辦或私辦有影響力的大醫(yī)院。

不足點：客戶相對集中，市場可以逐步做大，直至全國。

針對策略：以現(xiàn)有客戶為基礎(chǔ)，建立良好的關(guān)系紐帶，利用他們的業(yè)績作為自己的戰(zhàn)績，宣傳開發(fā)其他醫(yī)院。

三、發(fā)展戰(zhàn)略分析：

（一）、發(fā)展趨勢的看法：

A、企業(yè)文化：

樹立精品文化，做好品質(zhì)，形成品牌沉淀，注重歷史積累的重要性和長遠意義。切不可貪一時利益，而有損企業(yè)形象。

一：注重研發(fā)：應(yīng)客戶要求或者主動發(fā)現(xiàn)客戶潛在需求，進行產(chǎn)品開發(fā)。

二：做好技術(shù)支持：產(chǎn)品銷售出去后，與客戶建立長久的聯(lián)系，技術(shù)上時刻更新支持是重點。

三：售后服務(wù)和宣傳：打造一流的售后服務(wù)。進行后期嘗試性合作宣傳，雙贏互利。

B、企業(yè)營銷：

企業(yè)發(fā)展靠營銷，其對企業(yè)持續(xù)發(fā)展具有重要意義。打造一流的專業(yè)的營銷團隊，依靠團隊的力量，創(chuàng)新營銷，團結(jié)營銷。

一：強化專業(yè)營銷：以公司利益客戶利益為一切，打造適合自己公司發(fā)展的營銷梯隊。

二：資本運作，做大做強：強化融資與資金周轉(zhuǎn)，更新產(chǎn)品。逐步塑造成產(chǎn)品一流型企業(yè)?？紤]公司的承受能力及運營能力，嘗試橫向發(fā)展。形成集團化企業(yè)。

C、企業(yè)內(nèi)部管理：

管理是企業(yè)發(fā)展的重要要素，對企業(yè)運作提高生產(chǎn)經(jīng)營效率具有非同小可意義。

一：管理制度：

制定嚴(yán)格科學(xué)的管理方案。尤其是營銷這塊，針對激發(fā)員工積極性制定激勵方案，獎勵措施。其他各部門各司其職，各盡其責(zé)。規(guī)定明確的任務(wù)與義務(wù)，以防各部門間任務(wù)不明，互相推諉。

建立科學(xué)的員工晉升機制。提高員工的積極性。唯才是用。

二：人力資源：

不斷引進人才，培訓(xùn)人才。為公司補充新鮮血液。但也要注意，人力資源部門本身的人事管理及分配。

定期開展公司內(nèi)部培訓(xùn)，提高員工的專業(yè)素質(zhì)。

三：崗位的設(shè)置：

合理有效的設(shè)置崗位，使各個崗位缺一不可，卻又互相協(xié)作。

精簡人事，防止部門拖沓。工作職責(zé)不明確。

（二）、目前發(fā)展：

（1）樣板市場的打造：

首先，開發(fā)市場，建立數(shù)字醫(yī)療試驗點。打響關(guān)鍵性的一炮，選擇有合作意愿的醫(yī)院，可以適當(dāng)提供優(yōu)惠措施，提供技術(shù)支持，協(xié)助醫(yī)院逐步走向數(shù)字化。

與合作醫(yī)院一起，進行宣傳，利于兩者共同發(fā)展。

（2）擴展市場，遍地開花：

以樣板市場為典范，宣傳其他醫(yī)院。并適時提供試用，指導(dǎo)醫(yī)院提高自身的能力，使醫(yī)院逐漸依賴數(shù)字化，進一步推廣市場。做成中國著名的以智能化醫(yī)療及物聯(lián)網(wǎng)研發(fā)及銷售為核心的企業(yè)。

（三）、長久發(fā)展：

（1）建立醫(yī)療物聯(lián)網(wǎng)：借助政府平臺，科學(xué)技術(shù)平臺，以及人才的引進，實施醫(yī)療物聯(lián)網(wǎng)的工程。工程的實施，利于政府、企業(yè)、行業(yè)三方面發(fā)展。做好宣傳工作。

(2)準(zhǔn)備上市：分析市場形勢，公司潛力。時機成熟時，可以公司上市，促進公司進一步發(fā)展壯大。

四、宣傳及銷售策略：

宣傳策略：

（一）、市場定位：打造蘇州數(shù)字醫(yī)療行業(yè)的佼佼者。針對地方特色、地方文化，確定客戶群。確定自己公司的公共形象定位。

(二)、企業(yè)文化推廣：

不僅要注重品牌策劃、品牌推廣，更要注重品牌提升。針對公司自身特點、發(fā)展?jié)摿?，制定企業(yè)文化，并向客戶推廣，使之認可并進一步為公司發(fā)展提供宣傳途徑。

銷售策略：

根據(jù)公司產(chǎn)品的特點，我們建議采取立體式、多層面的推廣策略，以達到快速滲透品牌形象，快速啟動市場，快速取得經(jīng)濟效益的目的，主要采取以下策略：

（一）拓展渠道，強化會員招募的力度

1、銷售人員上門拜訪：

在目標(biāo)消費群接觸的雜志上、戶外和傳媒長期刊登廣告外，派出經(jīng)驗豐富的銷售人員登門拜訪，以我們成功的實際案例來激發(fā)潛在客戶醫(yī)院的合作意愿。

2、合作與聯(lián)動并舉：

邀請群眾體驗數(shù)字醫(yī)療，從客戶的顧客群方，打開市場消費心理。與當(dāng)?shù)蒯t(yī)療機構(gòu)進行某些項目的長期合作，不但可以宣傳信息，還可以帶動我院產(chǎn)品的銷售。

3、開展會員合作制：

使我們的客戶成為公司的會員，享受公司的各項優(yōu)惠外，公司促進各會員間的相互溝通，也為醫(yī)院的發(fā)展提供了良好的平臺。

（二）加強宣傳力度，與媒體良好互動策略

1、媒體目標(biāo)：

本階段為造就數(shù)字醫(yī)療醫(yī)院宣傳造勢，以迅速提高公司的的知名度為主要目的，注重信息最大范圍的傳播，營造強大聲勢，擴大影響，引起目標(biāo)客戶群的關(guān)注。

2、媒體策略：

第3篇：醫(yī)療營銷推廣范文

醫(yī)院營銷策劃部在醫(yī)院整個職能系統(tǒng)中應(yīng)該充當(dāng)一個什么角色，如何定位，這對于營銷部有效地發(fā)揮職能作用是十分重要的，因此，我們對營銷部的職能定位是：戰(zhàn)略規(guī)劃、市場拓展、品牌推廣、客戶管理、科室指導(dǎo)、服務(wù)培訓(xùn)。其主要任務(wù)是：

1戰(zhàn)略規(guī)劃：充分利用各種信息，對醫(yī)院的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅進行分析，從戰(zhàn)略角度做出醫(yī)院的營銷發(fā)展規(guī)劃，為醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)的經(jīng)營管理決策提供依據(jù)，做好醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)的參謀和助手。

2市場拓展：通過拜訪客戶、市場調(diào)研等多種形式積極拓展市場，增加醫(yī)院客戶量，提高客戶忠誠度。通過引進先進的醫(yī)療技術(shù)、設(shè)備和資金，或者輸出我們的技術(shù)與管理品牌，廣泛開展醫(yī)療技術(shù)項目合作或其它相關(guān)項目的合作，提高醫(yī)院市場占有率。

3品牌推廣：與醫(yī)院宣傳和醫(yī)務(wù)部門密切配合，充分利用各種傳播媒介、健康講座、義診、舉辦聯(lián)合活動等整合營銷模式，做好醫(yī)療服務(wù)項目的推廣與宣傳工作，不斷提高醫(yī)院的社會聲譽和品牌形象。

4客戶管理：建立重點客戶檔案（包括團體與個人），做好各項跟蹤服務(wù)與信息反饋工作。利用多種形式與客戶發(fā)展和保持良好的關(guān)系，建立忠誠客戶群。特別是要加強大客戶的營銷關(guān)系管理，提高與大客戶的關(guān)系層級，形成利益共同體。抓好客戶服務(wù)中心的管理工作，為顧客提供診前、診中、診后完善、全面、高品質(zhì)的一體化服務(wù)。指導(dǎo)全院臨床科室、臨床醫(yī)生和護士運用數(shù)據(jù)庫對到院顧客開展全程服務(wù)與管理工作，形成院、科、個人三個層面的客戶群，對院、科、個人三級客戶群進行立體管理，消滅服務(wù)盲點，提高顧客對醫(yī)療服務(wù)各環(huán)節(jié)的滿意度。

5科室指導(dǎo)：經(jīng)常與各職能部門和臨床醫(yī)技科室進行溝通與協(xié)調(diào)，對全院醫(yī)療服務(wù)營銷活動進行指導(dǎo)，協(xié)調(diào)各科室的醫(yī)療服務(wù)行為與競爭行為，使醫(yī)療流程更加合理，縮短客戶等候時間等。

6服務(wù)培訓(xùn)：做好醫(yī)護人員和其他人員的營銷培訓(xùn)，配合相關(guān)業(yè)務(wù)部門做好服務(wù)技能培訓(xùn)，指導(dǎo)科室開展?fàn)I銷技能訓(xùn)練，提高全員營銷水平。

根據(jù)以上職能定位，將制定營銷部工作職責(zé)范圍和相關(guān)制度，今后營銷科將按照職責(zé)范圍規(guī)定，規(guī)范化地開展?fàn)I銷工作。

二、對本市其他醫(yī)院的營銷、客戶服務(wù)工作進行調(diào)查了解，了解同行和競爭對手的服務(wù)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù).

營銷部人員要對本市其他醫(yī)院的營銷與客戶服務(wù)情況進行情報搜集，了解同行和競爭對手的服務(wù)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)。對照我們的運作辦法，與所了解到的情況進行對比分析，積極吸收兄弟醫(yī)院的好做法好經(jīng)驗，不斷改進我們的工作。在全面調(diào)查了解的基礎(chǔ)上，要寫出調(diào)查報告呈交院領(lǐng)導(dǎo)，并在適當(dāng)?shù)姆秶鷥?nèi)做分析報告。具體安排為一季度內(nèi)對海珠區(qū)所有醫(yī)院進行調(diào)查了解，二季度對市內(nèi)大型醫(yī)院調(diào)查了解，三季度有選擇的對市內(nèi)其它醫(yī)院進行調(diào)查了解，四季度做出總結(jié)報告。

三、利用整合營銷手段，加大品牌推廣力度，不斷提高醫(yī)院的知名度與美譽度。

整合營銷是指對各種可以利用的營銷手段進行有效的整合，以提高營銷效果。我們要采取有效措施加大醫(yī)院品牌的推廣力度，在不斷提高醫(yī)院知名度的同時來提高醫(yī)院的美譽度。具體要做好以下幾項工作：

1、做好醫(yī)院網(wǎng)頁、院報、各種宣傳品等院內(nèi)傳播媒介的有關(guān)工作，讓的群眾了解醫(yī)院，認識醫(yī)院。

2、積極主動的與有關(guān)醫(yī)學(xué)和醫(yī)院管理學(xué)術(shù)團體、學(xué)術(shù)雜志建立廣泛的聯(lián)系，在行業(yè)內(nèi)的媒體上刊登文章，在學(xué)術(shù)會議上交流文章，盡可能多地利用各種機會介紹醫(yī)院的技術(shù)、管理、改革與發(fā)展情況。

3、積極主動地參與各種學(xué)術(shù)活動，在不給醫(yī)院增加經(jīng)濟負擔(dān)的情況下，主辦或者協(xié)辦有關(guān)培訓(xùn)、學(xué)術(shù)交流、等活動，展示醫(yī)院的品牌形象。

4、按照醫(yī)院“明確優(yōu)勢項目，打造品牌科室”的思路，做好醫(yī)院品牌科室、重點專科和特色項目的推介與推廣工作，爭取在社會上樹立幾個知名科室和知名專業(yè)。

5、引導(dǎo)專家認識擴大自身知名度和奠定學(xué)術(shù)地位的重要性，營銷科要與業(yè)務(wù)部門緊密配合，增加我院專家在各種公開場合的露面機會，盡可能創(chuàng)造條件讓他們成為不同層次學(xué)術(shù)團體的專業(yè)委員，本專業(yè)學(xué)術(shù)刊物的編委，政府或社區(qū)有關(guān)健康委員會的委員等，如果我們能做到提到某個專家的名字就知道了我們醫(yī)院，或者提到了我們醫(yī)院就能知道某個專家的名字，那正說明我們的醫(yī)院和專家都有了品牌形象。

6、要醫(yī)務(wù)科和臨床科室協(xié)作，在周邊單位和社區(qū)開展“健康教育促進行動”，有針對性地開發(fā)一批健康教育課程，并和宣傳我院特色與優(yōu)勢有機地結(jié)合起來。由營銷部負責(zé)課程聯(lián)系與講授安排，醫(yī)務(wù)科和臨床科室提供保障支持，在普及健康和保健知識的同時，不斷擴大醫(yī)院和專家的知名度。其基本做法是：選定專家或者?？漆t(yī)生—確定課程名稱—制作課件—確定課程，建立健康課程菜單—營銷科和保健科向客戶推薦—舉辦講座。

第4篇：醫(yī)療營銷推廣范文

答：我對OTC市場的期望是“理性”：政府、OTC制藥企業(yè)、連鎖藥店、流通渠道商，大家都理性一些，理性進入、理性管理、理性博奕、理性競爭、理性監(jiān)管。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈誰都不希望那個環(huán)節(jié)死掉。

趨勢和特點之一：進入OTC市場的中外企業(yè)增多，廣告競爭加劇，投入廣告的企業(yè)收效將不大。比如河北以嶺藥業(yè)等開始進入了OTC市場，面對的方法是更加理性、從調(diào)研、廣告運作、線下終端推廣策略都要密切策劃于到位執(zhí)行。僅憑廣告打開市場已經(jīng)不太現(xiàn)實。

趨勢和特點之二：終端零售價格體系提升和維護價格體系穩(wěn)定將成為普遍趨勢，很多企業(yè)將采取商務(wù)和終端推廣隊伍分開管理，以加強終端推廣工作力度。

趨勢和特點之三：生產(chǎn)商和零售商強強聯(lián)合趨勢加強，做做深做透終端變成做深做透形象終端成為趨勢和首選。企業(yè)做終端效率遞減，但不做終端更會使你在價格體系、終端形象、陳列等個方面被邊緣化。因此必須堅持做新型終端。

趨勢和特點之四：這個醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈隨著政策趨勢和競爭的白熱化，行業(yè)集中度將大大提升。

趨勢和特點之五：品牌產(chǎn)品痛定思痛，開始渠道重塑，控貨維價，以提高終端毛利率。增強終端推力。

二、《中國醫(yī)藥人》記者：李總，OTC市場營銷是一個體系營銷過程，您認為新形勢下OTC營銷過程中有哪些重要環(huán)節(jié)？關(guān)鍵的控制點是什么？

答：不錯，OTC產(chǎn)品營銷的的確確是一個體統(tǒng)工程，涉及產(chǎn)品規(guī)劃、營銷企劃、市場溝通傳播、渠道分銷管理、終端鋪貨與促銷、價格持續(xù)維護等環(huán)節(jié)，缺少了那個環(huán)節(jié)的到位管理都不行。但主要的關(guān)鍵控制點有三個：一是品牌傳播；二是渠道驅(qū)動、三是終端形象和推廣。只有三者聯(lián)動，才能快速啟動市場，在目前競爭環(huán)境下，靠單一環(huán)節(jié)的發(fā)力基本是難以達到較好效果的。

三、《中國醫(yī)藥人》記者：李總06－07年第三終端發(fā)展較為迅猛，08年第三終端市場會有哪些新的特點？

答：筆者以為有十大新特點：

1、進入第三終端的國企、外企將越來越多，但更加理性

由于第三終端的市場持續(xù)快速擴容，城市第一終端市場由于招標(biāo)、兩票制、一品兩規(guī)、反商業(yè)賄賂等的進一步加強，第一終端競爭將使越來越多的制藥企業(yè)出局。而在第二終端由于連鎖藥店的崛起，實施PB、OEM、高毛利主推等策略，也是很多企業(yè)在這一市場無所作為，因此進入第三終端的企業(yè)將越來越多。盡管第三終端進入存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、開拓成本、人員管理、競爭激烈等諸多難題，但企業(yè)還是勇往直前的進入，畢竟誰先占領(lǐng)了這一市場，誰就能取得先入為主的競爭優(yōu)勢，后進入者開拓的成本會遠遠大于先進入者。

由于跨國藥企在國內(nèi)一、二級市場的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)建立起來，他們一般都有豐富的產(chǎn)品線，在研究如何運用產(chǎn)品資源挖掘現(xiàn)有市場潛力的同時，廣闊的第三終端市場必將是下一步的發(fā)展策略，因此外資企業(yè)加大力度開拓第三終端市場是市場競爭的必然。

2、第三終端商業(yè)公司趨勢：增多、分化、定位專業(yè)、物流外包

主動出擊型商業(yè)公司將越來越多，快配型、控制終端客戶能力強、數(shù)量多的終端覆蓋型商業(yè)公司將逐步勝出，競爭將在2008變現(xiàn)得更加激烈。

·首先是純銷快配型醫(yī)藥公司崛起，其憑借著低價和到位的產(chǎn)品配送，取得終端客戶的信任，從而在一個區(qū)域取得絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，鞏固好自己的區(qū)域市場后，就開始向周邊擴張，比如浙江的華通醫(yī)藥、三江康恩貝公司等都是這樣定位的，在比如金華醫(yī)藥股份公司其配送半徑除了大金華地區(qū)的8個縣、市外，已經(jīng)開始向周邊衢州、麗水的第三終端配送擴張。再如四川綿陽天誠醫(yī)藥物流的農(nóng)配網(wǎng)就能覆蓋周邊7個縣的近1000多家終端。

·其次聯(lián)盟合作式占領(lǐng)第三終端客戶的商業(yè)公司出現(xiàn)：最為典型的是西南商業(yè)巨頭－四川的科倫醫(yī)貿(mào)，不但通過和地州級商業(yè)公司相對緊密一點的聯(lián)盟擴大了其第三終端客戶數(shù)量，今年更是以參股及相互參股的方式加強對終端和商業(yè)單位的管控力度。

·終端會員制商業(yè)公司出現(xiàn)：典型的是南京醫(yī)藥的“五心藥學(xué)采購包”的出現(xiàn)，和其控股的徐州淮海醫(yī)藥股份，直接推出終端客戶會員制，成為會員可以銷售其更多的各種超值服務(wù)。

3、集中人財物力區(qū)域性第三終端市場突破趨勢

適合第三終端營銷的是普藥、新普藥和大普藥，由于這些產(chǎn)品的利潤空間都是有限的，物流成本成為一大項，其銷售半徑一般在300公里以內(nèi)，而商業(yè)公司的快配半徑，也大多在150公里半徑范圍內(nèi)，超過了就沒有了價格優(yōu)勢。因此各地都是地產(chǎn)產(chǎn)品在第三終端占優(yōu)勢企業(yè)，這一現(xiàn)狀短期內(nèi)有無第三方物流的滯后，較難解決。

據(jù)此推測，在全國范圍內(nèi)全面開拓第三終端的企業(yè)短期內(nèi)不多，而采取集中優(yōu)勢兵力各個擊破的公司必將成為開拓第三終端的趨勢之一，由于在區(qū)域內(nèi)的管理半徑、人力成本、配送費用、商業(yè)關(guān)系、地政關(guān)系等方面的優(yōu)勢，很多企業(yè)在在區(qū)域第三終端市場范圍內(nèi)有所作為。

4、第三終端數(shù)據(jù)庫營銷趨勢

針對第三終端普藥價低利潤少、渠道多而管理難、終端分布廣難覆蓋、費用高難控制、政策執(zhí)行效率低、促銷方法重復(fù)等特點，必將出現(xiàn)一些企業(yè)研究實施第三終端數(shù)據(jù)庫營銷。按照二八原理，通過建立第三終端VIP商業(yè)及終端客戶數(shù)據(jù)庫，然后在應(yīng)用企業(yè)網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、短信平臺等方式進行營銷，使得企業(yè)與商業(yè)及終端客戶之間的信息點對點告知、策略互動式交流，及時反饋終端需求，持續(xù)產(chǎn)品知識教育，降低投入提高產(chǎn)出，逐步建立區(qū)域品牌、保持區(qū)域競爭優(yōu)勢等，使得企業(yè)在第三終端銷售上保持領(lǐng)先，打造企業(yè)在第三終端營銷模式（體系）上的核心競爭力。

5、第三終端系統(tǒng)營銷趨勢

第三終端是一個體系營銷，需有三年規(guī)劃，不可能吹糠見米立竿見影。我們知道在第一終端醫(yī)院銷售形成了醫(yī)院微觀管理、醫(yī)藥代表專業(yè)拜訪等體系營銷；第二藥店形成了包括終端建設(shè)、終端攔截、終端推廣、陳列維價、店員教育等形成了一套營銷體系。筆者預(yù)計，第三終端營銷必將出現(xiàn)同樣的系統(tǒng)的開拓管理方法，

開拓第三終端的趨勢是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整（處方藥、新普藥、數(shù)量、質(zhì)量等全方位調(diào)整）、人員選擇招聘培訓(xùn)、開拓模式設(shè)計、績效考核與激勵、管理組織架構(gòu)、人員定位與制度管理、市場開拓投入、第四終端推廣、第三終端渠道和終端客戶網(wǎng)絡(luò)建立、服務(wù)、維護等形成系統(tǒng)思維和操作模式、和固化管理制度，并且形成操作手冊，這樣才能長久享有這個市場的紅利。

6、第三終端深度分銷開始進入精細化運作趨勢

第三終端的開拓模式基本上分成兩大類：一是企業(yè)總監(jiān)隊伍開拓模式，二是依托（非依靠）第三終端開拓型醫(yī)藥公司開拓模式。圍繞這兩種模式形成了許多具體的方式方法，但不論什么方法，都開始進入精耕細作階段，工作重心下移，工作細化成為趨勢，也是取勝的法寶。

精細化運作的模式只把醫(yī)藥公司作為物流商、配送商，自己企業(yè)產(chǎn)品的銷量和企業(yè)產(chǎn)品形象、企業(yè)現(xiàn)象、產(chǎn)品宣傳靠自己的隊伍來協(xié)銷來實現(xiàn)，尤其是銷量和訂單的來源，靠自己的隊伍下鄉(xiāng)巡回式協(xié)銷來完成。

7、　第三終端會議營銷進入細分化，數(shù)量將顯著減少

針對第三終端客戶的定貨會推廣會由于成本高，開定貨會的生產(chǎn)企業(yè)和醫(yī)藥流通企業(yè)都在增多，邊際效益顯著遞減，五年前開個會可以定出30－60萬元的貨物，現(xiàn)在開個會也就是幾千元到幾萬元。因此不少企業(yè)將不再選擇以會銷的方式作為主流的第三終端市場開拓模式。第三終端的會議營銷進入了細分化時代 。

·縣級醫(yī)院和縣級中醫(yī)院：這是第三終端有影響力和最權(quán)威的客戶了，有時可以借助縣級醫(yī)院覆蓋更多的其它類型的第三終端客戶。是重點的第三終端客戶。

·鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院：是一個相當(dāng)大的終端群體，是第三終端的主體之一。

·鄉(xiāng)村衛(wèi)生室（所）：幾乎大一點的村莊都有的衛(wèi)生室。都有鄉(xiāng)村醫(yī)生，很多疾病尤其是小病、多發(fā)病、常見病都是在自己的村、莊、堡、屯搞定的。這是第三終端的主體。

·個體診所：主要是縣鎮(zhèn)一級的終端客戶。

·村鎮(zhèn)藥店：一些較大的村鎮(zhèn)還有藥店，幾乎都是個體

這五類客戶的規(guī)模、需求、訂貨方式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)需求、銷售模式、對獎勵的期望等都不相同，因此訂貨會的模式，推廣的產(chǎn)品、定貨會的推廣方式等都不相同，因此開會應(yīng)該根據(jù)他們的需求來舉辦各種不同類型的有差異性的定貨會。

8、第三終端營銷政策化趨勢

通過組建隊伍，推廣代表終端拜訪來開發(fā)衛(wèi)生院、私人診所等第三終端的模式已經(jīng)有很多企業(yè)在操作，但是效果往往不甚理想，這其中當(dāng)然有第三終端面廣、點多、分散、推廣代表拜訪線路長等客觀原因，也有拜訪技巧、客情維護、考核監(jiān)督等執(zhí)行力方面的問題，但是我們要思考的一點是，第三終端的營銷思路和國家政策密切相關(guān)，新農(nóng)合、建設(shè)新農(nóng)村、國家把基層醫(yī)療衛(wèi)生工作重點向農(nóng)村傾斜，這是十七大的既定政策，只有順應(yīng)政策的趨勢，企業(yè)的營銷效率才能達到最大化。如果企業(yè)僅僅站在自身角度和營銷技巧角度考慮問題，營銷手段的成效可能無法體現(xiàn)。

9、第三終端的學(xué)術(shù)營銷趨勢

筆者和海南亞洲制藥總經(jīng)理何天立先生深入溝通過，他們的第三終端學(xué)術(shù)推廣可謂是大手筆，何先生決心針對第三終端消費者和鄉(xiāng)村醫(yī)生實施大規(guī)模的教育培訓(xùn)活動。這將成為一些品牌廠家開拓第三終端的選擇之一。

第三終端的學(xué)術(shù)推廣有四個要點：

一是公益性，結(jié)合產(chǎn)品特點，配合相關(guān)衛(wèi)生部門如中華中醫(yī)藥學(xué)會、中國疾控中心、中國藥學(xué)會等機構(gòu)，開展公益主題的學(xué)術(shù)推廣和鄉(xiāng)村醫(yī)學(xué)扶持計劃。

二是鄉(xiāng)村醫(yī)生的長期教育培訓(xùn)影響，針對基層醫(yī)療終端和鄉(xiāng)村醫(yī)生，可以從提高醫(yī)療水平、診療培訓(xùn)、鄉(xiāng)村醫(yī)生扶持、真正從提升基層醫(yī)生?？?、專項診療技能和處方水平的角度出發(fā)，通過培訓(xùn)幫助基層醫(yī)生在當(dāng)?shù)貥淞⑵湓诨颊弋?dāng)中的醫(yī)療口碑，同時建立企業(yè)和產(chǎn)品在患者當(dāng)中的品牌形象。

三是長期影響消費者，可以從用藥安全，疾病預(yù)防（結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品）角度出發(fā)，假冒偽劣識別、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的原因等方面?zhèn)鞑ァ?/p>

四是要研究第三終端市場的特點，第三終端消費者喜歡什么形式，就應(yīng)該用什么形式進行宣傳，只要是城鎮(zhèn)農(nóng)村居民喜聞樂見的形式都可以采用，比如農(nóng)村墻體廣告，一定會降低公益活動的檔次嗎？并不見得，關(guān)鍵看如何與其它形式配合。

第三終端學(xué)術(shù)推廣和品牌傳播中，有以下問題不可回避：第三終端的消費者與城市消費者的認知是不一樣的，他們更注重產(chǎn)品的使用價值而不是情感價值。因此，推廣宣傳時容易遇到三大困惑：第一，到底談不談功效？談有可能花費不菲的人力物力時間成本，不談則可能達不到傳播效果；第二，對傳播內(nèi)容的深淺把握。講得太深，消費者難以理解，太淺，則達不到效果；第三，雖然傳播中已廣泛使用空中傳播法，但這些并不是第三終端特有的傳播方式，新的地面路演式、小報、廣播、墻體過高等不可忽略。

10、第三終端市場醫(yī)療器械市場擴大明顯

得益于近年來國家新農(nóng)合對基層醫(yī)療體制改革的高度重視，有關(guān)部門加大了對基礎(chǔ)公共衛(wèi)生網(wǎng)絡(luò)尤其是縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級醫(yī)院和衛(wèi)生院的投入，同時也為基層的醫(yī)療器械市場注入了活力。同時縣級醫(yī)院的民營化趨勢加快。

一份來自上海某咨詢公司最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第三終端已成為醫(yī)療器械特別是電子醫(yī)療器械市場份額增長最快的終端。該咨詢公司分析認為，中國一二級市場(包括北京、上海、廣州以及主要省會城市)的電子醫(yī)療器械普及度高，主要的采購需求來自產(chǎn)品的更新?lián)Q代，市場增長平穩(wěn)，而增長最為突出的是縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，與去年前三季度相比，同比增長24.6%。

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子醫(yī)療器械市場在整體市場中的份額不斷擴大。2005年，中國各級電子醫(yī)療器械市場總額約為180.7億元人民幣，2007年預(yù)計達到243.2億元人民幣。其中，縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場為29.2億元人民幣，由2005年的10.7%升至2007年的12.0%，增長率居于各級市場之首。預(yù)計，這個趨勢還將貫穿于未來3～5年的醫(yī)療器械市場發(fā)展中。

四、《中國醫(yī)藥人》記者：07年有許多處方藥企業(yè)在OTC市場拓展，但許多企業(yè)卻是無功而返，對于新進入醫(yī)藥零售市場的企業(yè)。您認為應(yīng)該注意哪些問題？

答：對于新進入零售市場的企業(yè)來說應(yīng)該注意一下問題：

一是調(diào)研好零售藥的營銷環(huán)節(jié)及競爭狀況。具體就是渠道和終端兩大環(huán)節(jié)。零售的渠道和終端比處方藥復(fù)雜得多。有些處方藥企業(yè)轉(zhuǎn)型時犯了簡單化的錯誤。二是競爭環(huán)境，處方線醫(yī)院制劑的退市，醫(yī)院作為處方線終端不再和制藥企業(yè)競爭，但是零售渠道除了和同質(zhì)化生產(chǎn)企業(yè)競爭外，還要和連鎖藥店等大型終端的自有品牌PB產(chǎn)品競爭，難度比醫(yī)院線產(chǎn)品營銷難度還大。

二是傳播、渠道、終端三管齊下，規(guī)劃好，堅持之，才能有所嶄獲，否則較難突破。

五、《中國醫(yī)藥人》記者：李總做了10多年OTC醫(yī)藥營銷，也有許多的營銷感悟，跟我們所有的中國醫(yī)藥人分享一下吧？

主要體會有三點：

天道酬勤，簡單的事情重復(fù)做，持之以恒就能成功，人一生只能做成一樣事情就不錯了。

第5篇：醫(yī)療營銷推廣范文

關(guān)鍵詞：中醫(yī)院市場營銷醫(yī)療市場

營銷是一種社會管理過程,經(jīng)過此過程,個人和群體通過創(chuàng)造,并與其他人交換產(chǎn)品和價值而獲得他們所需的和欲求的東西。營銷的目的,即通過充分認識和了解顧客,并使產(chǎn)品和服務(wù)能適合顧客,并自行銷售自己[1]。隨著醫(yī)院體制的改革,醫(yī)院的營銷管理將決定醫(yī)院競爭的勝負,成為醫(yī)院發(fā)展的核心動力[2]。

目前我國的中醫(yī)醫(yī)院大多數(shù)是公立醫(yī)院,缺乏市場競爭意識,醫(yī)院管理機構(gòu)龐大、效率低,贏利能力下降,嚴(yán)重影響醫(yī)院的生存與發(fā)展。中醫(yī)院想要在激烈的競爭中處于不敗之地,就要勇于打破傳統(tǒng)思想的禁錮,從市場實際出發(fā),用營銷的理念來武裝頭腦,用營銷的思維來思索問題,用營銷的手法來解決問題。

一、加強全員營銷意識的培養(yǎng)

醫(yī)院營銷很重要,醫(yī)院所有的員工都要有營銷的意識。醫(yī)療服務(wù)有特殊性,患者會參與服務(wù)提供的過程,會根據(jù)消費過程的感受來評價醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量,他們?nèi)绻J為醫(yī)院提供的服務(wù)比期望要差,就會感到不滿意,所以服務(wù)過程中的態(tài)度就顯得尤其重要。所有的員工都要有營銷意識,以患者為中心,使患者滿意度最大化,從而獲得醫(yī)院的長遠發(fā)展。

二、鍵全中醫(yī)醫(yī)院營銷組織架構(gòu)

具備營銷意識是必需的,而健全的組織結(jié)構(gòu)才是有效實施醫(yī)院營銷策略的載體。所以,筆者認為醫(yī)院應(yīng)該增設(shè)營銷科室,并招聘專業(yè)人才專職負責(zé)醫(yī)院營銷工作。這樣,才能保證營銷策略的落實,提高營銷活動的質(zhì)量,真正成為推動中醫(yī)醫(yī)院可持續(xù)發(fā)展的動力。

三、明確市場定位

任何醫(yī)院都難以在所有的市場取得優(yōu)勢,必須根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c、競爭對手的優(yōu)劣勢和自身的情況來進行定位。選擇某一個或者幾個細分市場來重點發(fā)展,這樣才能在競爭中取得優(yōu)勢。中醫(yī)院的主要競爭對手是綜合性醫(yī)院,其次是當(dāng)?shù)氐膵D幼保健院、衛(wèi)生院和診所等醫(yī)療機構(gòu)。根據(jù)中醫(yī)院的特點,可以考慮3個方面:一是定位于技術(shù)比綜合性醫(yī)院稍低一點,以較好的服務(wù)態(tài)度和稍微低一些的價格來爭奪常見病、多發(fā)病市場;二是可以考慮結(jié)合中醫(yī)優(yōu)勢,突出專科建設(shè),如加強骨科、婦科以及一些老年性疾病科室的建設(shè);三是向亞健康市場拓展,如中醫(yī)推拿按摩等,都是很好的發(fā)展方向。

做市場定位一定要綜合考慮市場特點、競爭對手的優(yōu)劣勢和中醫(yī)院自己的情況,在確定市場定位后,就要據(jù)此進行品牌建設(shè)。

四、提高服務(wù)質(zhì)量,打造品牌優(yōu)勢

品牌是醫(yī)院的無形資產(chǎn),是醫(yī)院一個重要而不能復(fù)制的核心競爭力要素,體現(xiàn)了醫(yī)院的形象、價值和文化。醫(yī)院必須要樹立“以患者為中心”的服務(wù)理念。從患者出發(fā),以患者滿意為目標(biāo),不僅提供治療疾病的服務(wù),還要提供心理的、精神的、文化的服務(wù),全面滿足患者的各種需求。這就要求醫(yī)院要在人力、物力、就診環(huán)境上面搞好基礎(chǔ);要充分重視醫(yī)療服務(wù)的全部過程,提高患者的滿意度,努力做到醫(yī)務(wù)人員開架服務(wù)、護理人員微笑服務(wù)、醫(yī)院做好售后服務(wù)、跟蹤服務(wù),打造一流的服務(wù)品牌,使中醫(yī)院在公眾心目中保持持久的知名度和美譽度,有效提高醫(yī)院的競爭力。

五、豐富中醫(yī)醫(yī)院營銷手段

目前中醫(yī)醫(yī)院的營銷手段較為單一,通常采用電視廣告、下級市場開拓、發(fā)放宣傳卡等常規(guī)營銷手段,缺乏針對性、差異性以及立體性。因此,應(yīng)該努力實現(xiàn)醫(yī)院營銷手段的多樣化、差異化與聯(lián)合化,以期進一步提高營銷活動的效率與效益。進行市場調(diào)研,摸清病員分布情況以及病人的反應(yīng),以增強營銷活動的針對性,提高營銷工作效率;摸清區(qū)域內(nèi)醫(yī)療消費潛量與治療可及性,為長期營銷策劃做準(zhǔn)備。

在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)一些值得推廣與借鑒的做法:成立體檢科,完善職工健康檔案,為退休職工建立家庭病床;推廣中醫(yī)保健服務(wù),與單位保持長期合作關(guān)系;與賓館共建針灸推拿特色?？?提供中醫(yī)健身服務(wù),既可降低成本又可增加收益;針對空巢家庭的老年群體,實現(xiàn)醫(yī)院會員制,進行定期的家訪檢查;院內(nèi)醫(yī)生定期開展病人教育活動,既可輔助病人盡快康復(fù)又可以吸引潛在病員。

除此之外,基層中醫(yī)藥還可以通過各種方式,搞一些活動來推廣自己的服務(wù),如健康知識講座和競賽等等,這些活動要注意體現(xiàn)中醫(yī)藥特色。

六、制定價格策略

醫(yī)療服務(wù)價格是影響營銷的重要因素,是直接影響到醫(yī)療服務(wù)需求和就醫(yī)顧客對醫(yī)療服務(wù)項目的選擇。對于大多數(shù)基層中醫(yī)院來說它們的技術(shù)和規(guī)模都比當(dāng)?shù)氐木C合性醫(yī)院相對弱些,所以宜采用價格跟隨策略,以單病種價格適當(dāng)?shù)陀诰C合性醫(yī)院,加上更好的服務(wù)來吸引病人。對價格的另一個理解就是患者在醫(yī)院所付出的和所能得到的回報能否達到平衡,也就是對所能得到的醫(yī)療服務(wù)在多大程度上能滿足康復(fù)要求的評價,患者方往往想以最少的經(jīng)濟付出得到最大的康復(fù)回報,也可以理解為醫(yī)院在醫(yī)療服務(wù)提供過程中的經(jīng)濟支出和勞務(wù)輸出的總和與患者在醫(yī)療服務(wù)中的治愈率、不良反應(yīng)發(fā)生率及嚴(yán)重程度、復(fù)發(fā)率、康復(fù)前后的健康狀況和生活質(zhì)量是否能達到平衡,簡單說就是醫(yī)療成本是否與臨床滿意度平衡。

七、注重有形展示,做好公共宣傳

由于服務(wù)本身是無形的,而患者能直接感受到的往往是服務(wù)人員、服務(wù)設(shè)施、硬件環(huán)境等,所以醫(yī)院要盡可能地使醫(yī)院在硬件建設(shè)方面為患者提供一個溫馨、便利、舒適的就醫(yī)環(huán)境。在感官上給患者一種深刻而美好的印象。醫(yī)院可以通過與媒介的溝通,宜傳正面新聞,吸引公眾關(guān)注,提高知名度,通過參加公益性活動,進行醫(yī)療下鄉(xiāng)、免費咨詢、義診、捐助和捐款、舉辦知識講座、普及健康知識等途徑,樹立醫(yī)院在消費者心目中的良好形象。

八、建立科學(xué)的人力資源管理體系

人才是中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重中之重,更要引起醫(yī)院管理層對人才培養(yǎng)的重視,要多層次、多途徑地培養(yǎng)使用人才,不斷摸索適合中醫(yī)院營銷規(guī)律的人才選拔與引進機制,為創(chuàng)造性的開展?fàn)I銷工作提供人力資源保證。

參考文獻:

第6篇：醫(yī)療營銷推廣范文

營銷方向一、明確醫(yī)院的定位。

在做醫(yī)療營銷的話，必須要了解自己的醫(yī)院的定位。如做某一個地區(qū)的某個科室的醫(yī)院，那么，你必須要知道自己所營銷的是什么。拿婦科舉例說明：XX地區(qū)第一家專業(yè)婦科醫(yī)院。那么，你要知道，婦科醫(yī)院在XX地區(qū)有多少家，而你自己做的定位是什么，要以什么來明確醫(yī)院的定位。

很多醫(yī)院在進行網(wǎng)絡(luò)營銷的時候，都會出現(xiàn)這樣的情況，什么住關(guān)鍵詞都想要做，這樣會導(dǎo)致很多關(guān)鍵字都做不到盡善盡美，所以說，做醫(yī)療營銷一定要明確自己醫(yī)院的定位，做好主關(guān)鍵詞，不能好高騖遠，只有明確自己的主關(guān)鍵詞，才能保證醫(yī)療營銷不走彎路。

營銷方向二、完美的醫(yī)院品質(zhì)定位。

說到醫(yī)院品質(zhì)的定位，就要先了解俄下什么是品質(zhì)。百度百科里是這樣定義的：品質(zhì)主要指的是定型的科學(xué)技術(shù)內(nèi)在信息狀態(tài)，作為企業(yè)要素的人力、人才、產(chǎn)品、服務(wù)等，都必須借助科學(xué)技術(shù)手段，不斷地提升其內(nèi)在的科技內(nèi)涵，進行必要的信息化披露，準(zhǔn)備接受質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的衡量和評測。

很多做醫(yī)療的朋友都忽略了還有醫(yī)院品質(zhì)，或者說醫(yī)院品質(zhì)定位是不為看重的，只會覺得怎么賺錢怎么推。但是卻發(fā)現(xiàn)了一個最重要的問題，其實，醫(yī)院品質(zhì)才是最關(guān)注的。如整形行業(yè)，如果沒有品質(zhì)服務(wù)，相信很難有轉(zhuǎn)化率的。所以說，打造完美的醫(yī)院品質(zhì)定位，就是給自己的營銷機會。

營銷方向三、醫(yī)院服務(wù)定位需給力。

說到醫(yī)院服務(wù)定位，大家一定不會當(dāng)回事，覺得不過是來了人好好服務(wù)什么之類的。其實，并非那么簡單，因為簡單的事情，你可以做，其他醫(yī)院一樣可以做到。在此，孫琛認為，醫(yī)院服務(wù)定位需講求“生理—社會—心理”社會醫(yī)學(xué)模式，這樣才能提高醫(yī)院服務(wù)，最大限度的擴張影響力。

需要說明下，什么是“生理—社會—心理”社會醫(yī)學(xué)模式?生物-心理-社會醫(yī)學(xué)模式的提出是以人類的疾病譜以及健康觀念的變化為依據(jù)的，大體意思就是說，以目前導(dǎo)致人類疾病的原因，不僅是生物原因，更多的社會、心理原因的存在，這就存在對于治療方法的提高，不能單純的對于疾病病灶的治療，更多需要的是社會科學(xué)法和心理學(xué)方法。概括來說，醫(yī)學(xué)必須建立在人與其生存環(huán)境的和諧適應(yīng)基礎(chǔ)上，改善人的生存狀態(tài)，而不僅僅是簡單的治病、防病和促進健康。

營銷方向四、合理的價格定位。

醫(yī)院最大盈利目的就是價格，所以說，在做價格定位的時候，建議科室還是要按照國家衛(wèi)生部統(tǒng)一的規(guī)定的去做，因為同樣的藥物，如果是價格差異很大，會導(dǎo)致對其不信賴。所以，想要與公立醫(yī)院相比較，首先要做到就是誠信從醫(yī)才是關(guān)鍵。

如果做的是整形行業(yè)的話，建議以中、高端消費群體的就醫(yī)需求為主，但是還是要兼顧其他的群體，可以以一些大型愛民活動，一方面是提升了醫(yī)院品牌形象，另一方面提供了知名度，所以說，在做這個的時候，一定給自己的醫(yī)院提升了轉(zhuǎn)化率。

營銷方向五、明確地域定位。

對于醫(yī)院營銷的話，首先要明確下自己所推廣的地域定位，在這個問題上來看，你必須要了解的是你所面向的哪一個地域的群體，并非是你所在的地域全面要進行推廣的。如醫(yī)院所在地是大連，難道整個遼寧省都要同時進行推廣嗎?如果是這樣的定義，肯定會出現(xiàn)的問題是，一個城市沒效果，另一個城市沒效果，所以說，對于醫(yī)院地域的選擇一定要明確。

很多醫(yī)院在進行網(wǎng)絡(luò)營銷的時候，恨不得當(dāng)時就有很多地區(qū)都知道這個醫(yī)院是存在的，這樣的效果就會出現(xiàn)一個問題，就是不了解自己直接的用戶是什么，所以說，先明確自己最直接的地域定位才是關(guān)鍵。

營銷方向六、宣傳思路清晰。

第7篇：醫(yī)療營銷推廣范文

一、基層醫(yī)療機構(gòu)進藥決定者

1、城市社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心/服務(wù)站

大多數(shù)進藥權(quán)是由這些社區(qū)醫(yī)院院長說了算，個別城市由街道社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心決定轄區(qū)內(nèi)社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站進藥權(quán)。

2、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院/村衛(wèi)生所

進藥權(quán)基本上統(tǒng)一由鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院決定，衛(wèi)生所由鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院替代采購。對于縣級內(nèi)基層醫(yī)療機構(gòu)的采購權(quán)，縣衛(wèi)生局具有比較強的干預(yù)能力，原因很簡單因為縣衛(wèi)生局對鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院院長具有絕對人事任免權(quán)。對縣級基層醫(yī)療機構(gòu)（不包括縣級人民醫(yī)院）而言，基本藥物類似于計劃經(jīng)濟時代的“統(tǒng)購統(tǒng)銷”，基層醫(yī)療機構(gòu)不能自由選擇進貨渠道、自由選擇品種了，畢竟基藥買單方是政府。

3、對于縣級人民醫(yī)院和城市二級和三級醫(yī)院，基藥進藥決定權(quán)相對“民主”，和非基藥進藥路徑?jīng)]有差別，即首先由臨床科室主任提出進藥申請，再由醫(yī)院藥事委員會集體討論決定。雖然說院長或分管副院長有較大的權(quán)限，但是，企業(yè)要想搞定關(guān)鍵任務(wù)特批進藥也基本不太可能了。

二、 借力商業(yè)客戶開發(fā)基層醫(yī)療終端

1、基藥市場點多面廣、相多分散、將營銷的戰(zhàn)線拖得很長，絕大數(shù)制藥企業(yè)無法通過一已之力進行全面覆蓋。即使是具備一定的人力，但耗費的物力和財力成本過高，對于許多制藥企業(yè)而言得不償失。如何借勢而為顯得尤為關(guān)鍵，制藥企業(yè)必需有效依靠配送商業(yè)完善的網(wǎng)絡(luò)，進行基層醫(yī)療機構(gòu)藥品配送不失是一種明智之舉。

2、每個縣級市場都有地政關(guān)系資深的配送商業(yè)，每個配送商都有針對基層醫(yī)院銷售的業(yè)務(wù)員，往往一個業(yè)務(wù)員或者一個組要管理100多家終端客戶（鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院、村衛(wèi)生所、私人診所等），既要負責(zé)送貨，也要負責(zé)收款、對賬，他們與基層終端的長期業(yè)務(wù)往來，早已建立起良好的業(yè)務(wù)關(guān)系。

3、制藥企業(yè)可以將他們發(fā)展成為企業(yè)產(chǎn)品的“編外醫(yī)藥代表”，賦予區(qū)域內(nèi)客戶維護與開發(fā)職能，將有利于基層醫(yī)療市場銷售業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。制藥企業(yè)通過良好產(chǎn)品的銷售政策對“編外的醫(yī)藥代表”進行激勵，有了銷售政策會大大激發(fā)他們積極性，從而讓產(chǎn)品銷售在較短的時間內(nèi)就起到事半功倍的效果。

4、當(dāng)然對于激勵政策的制定需要更多的策略，商業(yè)銷售政策的制定和對“編外醫(yī)藥代表”的激勵政策，須將績效與他們的銷售額、回款額、醫(yī)院開發(fā)數(shù)量等指標(biāo)進行掛鉤，并且分解至月度、季度給予獎勵。這里一定要提醒的是各個制藥工業(yè)的銷售政策務(wù)必要有持續(xù)性，政策的兌現(xiàn)務(wù)必要及時、準(zhǔn)時。切勿早令夕改、拖延不及時、無理由的克扣，否則銷售會一落千丈，很有可能當(dāng)月就讓你回到解放前。

三、 制藥工業(yè)如何整合營銷資源

基藥市場的特點決定了基藥銷售團隊建立，需要整合區(qū)域基層醫(yī)療的各種營銷團隊資源，基藥銷售的整合團隊根據(jù)營銷環(huán)節(jié)的不同進行各自分工。

當(dāng)下的醫(yī)藥營銷已經(jīng)由“傳統(tǒng)價值鏈模式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w系營銷價值模式”。制藥工業(yè)和醫(yī)藥商業(yè)兩家已經(jīng)不再是簡單的產(chǎn)品交易關(guān)系了，而是一個價值體系中的緊密合作關(guān)系。暢想一已之力通吃天下，尤如“蚍蜉撼大樹 ”。如何借力打力、如何以最優(yōu)成本獲取最大的收益才是營銷王道！

制藥工業(yè)和醫(yī)藥商業(yè)需要各自培育自己的核心競爭力和比較優(yōu)勢，各司其職。實現(xiàn)資源共享，利潤合理分配。

營銷團隊資源整合中各司其職：

1、制藥工業(yè)的銷售代表需要非常了解當(dāng)?shù)氐幕幣渌蜕痰纳虡I(yè)結(jié)構(gòu)和各自銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況、終端銷售團隊情況、每月的銷售額和回款額。從而能夠精準(zhǔn)的選擇配送商。在選好配送商后，制藥工業(yè)的銷售代表要對所售產(chǎn)品的推廣和激勵政策進行推廣和溝通。獲得良好的合作前提和信任基礎(chǔ)。

2、和商業(yè)公司的“編外銷售代表”一起深入終端送貨和推廣，親自拜訪銷售穩(wěn)定、進貨量大、且在當(dāng)?shù)剌^有影響力的終端負責(zé)人。深入溝通產(chǎn)品的特點和利潤空間，了解競品的政策和優(yōu)劣勢，以便形成更好的替代賣點。更多地爭取支持和協(xié)助。

3、將當(dāng)?shù)氐那篮徒K端客戶進行分類，進行全面布局。以省區(qū)市場為核心，按配送商覆蓋區(qū)域制作區(qū)域銷售地圖，選擇多個配送商做大覆蓋后做到無空白區(qū)域。按終端客戶類型分出，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、村衛(wèi)生室、個體診所、單體藥店等，根據(jù)終端類型和主管進藥權(quán)的不同，制定不同的激勵政策和促銷方案。

4、制藥工業(yè)如果當(dāng)?shù)劁N售人員不多，無法做到以地級市和縣級市的銷售布點，可以依靠選擇與當(dāng)?shù)厮幤肪娱g人合作，的居間人可以是地級、縣級、甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)級的。但不可取是選擇省級居間人，因為沒有一個居間人的勢力能做得面面俱到，與其選擇一個省級商受制于人，還不如化整為零，各個擊破。

四、 基藥渠道選擇的五大策略

1、終端開發(fā)能力：商業(yè)的終端開發(fā)能力強，基藥區(qū)域內(nèi)特別是主要醫(yī)療終端的開發(fā) （城市的社區(qū)醫(yī)療服務(wù)中心、縣級人民醫(yī)院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、中型的私人診所）

2、終端覆蓋率：醫(yī)藥商業(yè)以配送基層醫(yī)療終端業(yè)務(wù)為主，終端銷售貢獻不低于60%，基藥區(qū)域內(nèi)醫(yī)療終端覆蓋率不低于90%

3、資金回籠佳：資金實力雄厚，資金周轉(zhuǎn)正常良性，無多產(chǎn)業(yè)的資金投入風(fēng)險。能為一級商或制藥工業(yè)提供資金，同時有能力為下游終端客戶提供部分資信。

第8篇：醫(yī)療營銷推廣范文

［關(guān)鍵詞］ 正畸； 品牌； 渠道； 推廣

近年來，隨著中國各行業(yè)的快速發(fā)展，口腔醫(yī)療行業(yè)也快速發(fā)展壯大。國外大型專業(yè)公司已經(jīng)發(fā)現(xiàn)中國巨大的市場潛力，紛紛涌入中國。這些國外公司發(fā)現(xiàn)在市場推廣方面，中國與世界其他國家相比，有著巨大的差異。尤其是對于生產(chǎn)口腔正畸類產(chǎn)品的廠家，如何針對中國目前的市場狀況進行產(chǎn)品推廣，并快速占領(lǐng)市場，已成為企業(yè)管理者需要研究的重要課題。

中國現(xiàn)有口腔醫(yī)院或綜合口腔醫(yī)院520家，口腔診所將近20 000家，還有一些沒有經(jīng)營許可的診所也在非法經(jīng)營，全國現(xiàn)在擁有將近34 000名專業(yè)口腔醫(yī)生。目前在市場中存在以下問題：

（1） 醫(yī)院或診所之間在學(xué)術(shù)水平、技術(shù)力量和醫(yī)療設(shè)施等方面都存在著巨大差別，醫(yī)生所用的產(chǎn)品檔次差別很大。

（2） 由于口腔醫(yī)生的技術(shù)參差不齊，導(dǎo)致對同類問題的很多治療方案不盡相同。

（3） 國家缺少對這一行業(yè)產(chǎn)品的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致同類產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量有很大差別。

（4） 口腔產(chǎn)品的仿制相對比較容易，導(dǎo)致產(chǎn)品良莠不齊。

（5） 不管是經(jīng)銷商，還是口腔診所或醫(yī)生，進入口腔行業(yè)門檻較低，導(dǎo)致該行業(yè)比較混亂。

（6） 由于口腔行業(yè)的特殊性，絕大多數(shù)口腔醫(yī)生，既是終端的使用者，又是購買產(chǎn)品的決策者，他們與經(jīng)銷商或廠家都有直接的聯(lián)系，導(dǎo)致行業(yè)銷售的渠道十分混亂。

由于上述問題的客觀存在，導(dǎo)致部分廠家為逐小利而失去大局觀；為快速進入市場而忽略了內(nèi)部矛盾，最后導(dǎo)致進入中國市場后舉步維艱。

那么一個真正有實力的，在國外具有很高的知名度，有全面的產(chǎn)品線和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品的正畸類材料的生產(chǎn)廠家，該如何快速進入中國占領(lǐng)市場并持續(xù)發(fā)展呢？

首先，制定品牌推廣策略。

品牌，是一個公司得以持續(xù)發(fā)展的原動力。在口腔醫(yī)療產(chǎn)品領(lǐng)域，能夠有很高的品牌知名度和客戶認可度，是對產(chǎn)品最好的宣傳。眾所周知，3m公司進入中國，該公司雖然是世界500強企業(yè)，但實際他們并沒有口腔醫(yī)療產(chǎn)品生產(chǎn)線，只憑借oem，其產(chǎn)品質(zhì)量也基本屬于中上檔次，但是該公司憑借在世界上的經(jīng)濟地位，以及在其他領(lǐng)域良好的市場信譽度，很快使中國眾多的口腔科專家開始認可的它的產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)占有進口品牌中20％左右的口腔醫(yī)療產(chǎn)品市場份額。

在目前的正畸產(chǎn)品領(lǐng)域中，占品牌主導(dǎo)優(yōu)勢的產(chǎn)品還不強，幾個品牌在相互爭奪市場份額，如omcro，tommy，tob等公司。tommy公司由于日本地震和海嘯，其公司的工廠被摧毀；其余這幾個公司由于自身的原因，都沒有絕對的優(yōu)勢占領(lǐng)主導(dǎo)地位。而且這幾個公司最大的弱點是，他們的部分產(chǎn)品，還沒有在中國注冊，或者已經(jīng)有國產(chǎn)仿制產(chǎn)品進入市場。所以目前，沒有強勢的公司和強勢品牌進行持續(xù)的推廣，導(dǎo)致客戶并不忠誠于某個產(chǎn)品，他們只能憑借個人的經(jīng)驗嘗試使用或長期使用某類產(chǎn)品。所以，如果一個真正好的產(chǎn)品要進入中國市場，前期進行品牌宣傳，使產(chǎn)品在學(xué)術(shù)制高點擁有良好的口碑至關(guān)重要。這也是能在中國市場長期立足的基石。

其次，要在公司內(nèi)部制定和執(zhí)行規(guī)范的經(jīng)銷管理模式。一個口腔醫(yī)療產(chǎn)品銷售公司，如果不建立自己的營銷團隊（因為口腔產(chǎn)品的特點是產(chǎn)品多，專業(yè)性強，渠道混亂），最好的辦法是要借助當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的優(yōu)勢進行宣傳和推廣。那么如何管理經(jīng)銷商并保證渠道的順暢，是所有廠家都在探索的難題。要想管理好經(jīng)銷商及渠道，首先要解決的問題是如何提高經(jīng)銷商的積極性；其次是如何得到經(jīng)銷商的信任，與之長期合作。提高經(jīng)銷商的積極性，就是要讓經(jīng)銷商認可產(chǎn)品是具有市場前景的，這個問題可以通過產(chǎn)品介紹和國外的使用經(jīng)驗解決。同時經(jīng)銷商也可以從客戶那里了解，解決這個問題并不困難。困難的是對于經(jīng)銷商來說，最重要的是利潤。再好的產(chǎn)品，如果經(jīng)銷商沒有利潤，他們是不會配合的。目前口腔正畸類產(chǎn)品，經(jīng)銷商基本是以零售價格的5折采購，7~8折銷售，而你的產(chǎn)品如果能達到該類產(chǎn)品的最高利潤值，或再稍高于該值，那么經(jīng)銷商在這方面會作為首選條件之一。加之產(chǎn)品的品牌、口碑又好，經(jīng)銷商自然會感興趣。

還有一個渠道問題需要幫助經(jīng)銷商解決。就是一些直接終端客戶總希望與廠家直接聯(lián)系，這樣不管從價格方面，還是售后服務(wù)方面，都能得到最快捷和最優(yōu)惠的待遇。這一點也是經(jīng)銷商最反感的。而許多廠家，會常常夾在其中，魚和熊掌想兼得。廠家這樣做的目的是想通過終端客戶制約經(jīng)銷商，以及得到經(jīng)銷商與廠家的合作信息。但是往往在這方面會引起雙方的不信任感，導(dǎo)致合作受阻。如果廠家能夠把這些直接終端客戶交由經(jīng)銷商管理，雙方有一個有效的合作方式，這個問題即可迎刃而解。

解決了品牌和渠道問題，還有一個問題，就是統(tǒng)一的價格體系。

在信息開放的年代，任何終端的價格都很難做到不透明。在口腔醫(yī)療產(chǎn)品銷售行業(yè)，很多廠家都采取批量政策，即單次購買一定數(shù)量就可以享受優(yōu)惠價格。這有可能使某些大的終端客戶享受的優(yōu)惠價格比經(jīng)銷商得到的價格還要優(yōu)惠；另外一種情況是經(jīng)銷商之間的價格差異。以上兩種情況會導(dǎo)致一大部分經(jīng)銷商無法繼續(xù)銷售其產(chǎn)品，對于廠家來說，就是既損害了終端客戶，因為他們認為廠家的價格波動太大，不愿意購買使用其產(chǎn)品；又損害了經(jīng)銷商的利益，也就失去了經(jīng)銷商與廠家的合作。長此以往，廠家只有自己的幾個業(yè)務(wù)人員在推廣產(chǎn)品，沒有人真正在支持它。要想得到更多經(jīng)銷商的支持，建立一個統(tǒng)一的價格體系尤為重要。廠家一定要控制終端的價格、經(jīng)銷商的價格，即使是做市場促銷，也要通過經(jīng)銷商來完成，這樣就可以達到市場價格穩(wěn)定的結(jié)果。

一個真正想在中國長期立足的企業(yè)，只有放眼未來，做好當(dāng)下，才能有穩(wěn)定的發(fā)展。從歷史看，有實力的口腔醫(yī)療產(chǎn)品廠家，如賀利氏、登士柏在中國采取上述方法都取得了很大的成功；而目前進入中國的一大部分公司，由于廠家的實力有限和營銷策略不合理，現(xiàn)在基本處于半休眠狀態(tài)，應(yīng)該適時調(diào)整營銷策略。

主要參考文獻

［1］ 李剛． 營銷理論與口腔醫(yī)療市場拓展［j］． 實用口腔醫(yī)學(xué)雜志，2010，26（1）：128－129．

第9篇：醫(yī)療營銷推廣范文

（二）根據(jù)可調(diào)閱的財務(wù)資料，分析市場、總結(jié)市場規(guī)律，在不違背醫(yī)療法規(guī)、醫(yī)師職業(yè)道德規(guī)范的前提下，本著“施行醫(yī)療服務(wù)、傳播保健理念”的宗旨、及時糾正市場開發(fā)工作的可操作策略（與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院建立細化的橫向業(yè)務(wù)聯(lián)系、人員培訓(xùn)戰(zhàn)略、保險公司的可操作的體檢表格更新、學(xué)校體檢的人性化、科學(xué)性、合理性的座談）。

（三）適當(dāng)?shù)臅r候，進行醫(yī)院全員營銷培訓(xùn)，逐步提高醫(yī)院整體營銷水平。醫(yī)療服務(wù)營銷，不同于有形產(chǎn)品的營銷。產(chǎn)品營銷，可能是與生產(chǎn)者關(guān)系不大的工作；而醫(yī)療服務(wù)過程是病人來醫(yī)院后的具體醫(yī)療行為，涉及到醫(yī)療服務(wù)的各環(huán)節(jié)，聯(lián)系到提供醫(yī)療服務(wù)的所有醫(yī)務(wù)人員。如何讓病人來醫(yī)院接受比較滿意的醫(yī)療服務(wù)，自然就涉及到相關(guān)醫(yī)務(wù)人員的營銷觀念，以及具體的營銷行為。提高我醫(yī)院醫(yī)務(wù)人員的營銷意思、營銷水平，進行醫(yī)院內(nèi)部的營銷培訓(xùn)工作、營銷工作，有時候更重要。

（四）客戶服務(wù)的窗口形象建立。把“堅持有熱情、有尊嚴(yán)、有理性的服務(wù)客戶、堅守職業(yè)道德、遵守職業(yè)醫(yī)師守則、”貫穿在服務(wù)的全程中。規(guī)范醫(yī)療服務(wù)，根據(jù)醫(yī)院實際情況進行一定程度的客服工作，提高醫(yī)院現(xiàn)有客戶的滿意度，忠誠度，促進醫(yī)院的良好口碑，從而促進醫(yī)院的經(jīng)濟效益?？蛻舴?wù)工作也是銷售工作配套的慣例。這同時也是全體醫(yī)務(wù)人員共同的工作。