電影行業(yè)現(xiàn)狀分析精選(九篇)

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第1篇：電影行業(yè)現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵詞：電影行業(yè)；財(cái)務(wù)管理；行業(yè)問(wèn)題；對(duì)策方法

一、國(guó)內(nèi)電影行業(yè)財(cái)務(wù)管理工作的突出問(wèn)題

據(jù)資料表明，2015年文化產(chǎn)業(yè)總值已經(jīng)超過(guò)1000億元，電影行業(yè)票房總值更達(dá)到400.5億元。電影行業(yè)在盈利空間增大的同時(shí)，行業(yè)飽和度也達(dá)至歷史巔峰。以橫店為例，每周平均有47部電影進(jìn)行拍攝，其中能成功實(shí)現(xiàn)播出的只有50%，而能在央視電影頻道等權(quán)威性平臺(tái)露臉的只有4%左右，能上映盈利的更是少之又少。嚴(yán)峻的形勢(shì)下，電影行業(yè)急需根本性的變革和整治。改標(biāo)須治本，抓住問(wèn)題，才能以科學(xué)的方法權(quán)衡利弊，解決問(wèn)題，化險(xiǎn)為夷。

1.行業(yè)財(cái)務(wù)管理體制空乏松散

企業(yè)財(cái)務(wù)管理體制的完善與否關(guān)乎企業(yè)的運(yùn)行效率，影響企業(yè)內(nèi)部管理水平，科學(xué)合理的財(cái)務(wù)管理體制有利于加強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。而就目前的電影行業(yè)而言，財(cái)務(wù)管理體制雖然具備初步的模型框架，但多走形式化路線，體系不規(guī)范，制度不完整導(dǎo)致電影行業(yè)的財(cái)務(wù)管理體制不能完全適應(yīng)快速發(fā)展變化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，無(wú)法幫助企業(yè)有效地進(jìn)行預(yù)算和控制，資本成本數(shù)據(jù)拿捏不準(zhǔn)，分析考核更無(wú)法盡如人意。這些問(wèn)題導(dǎo)致電影行業(yè)財(cái)務(wù)管理體制部分功能喪失，對(duì)企業(yè)取得經(jīng)濟(jì)效益最大化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)造成一定阻礙。電影行業(yè)在很大程度上歸于資產(chǎn)密集型產(chǎn)業(yè)，而不完善的財(cái)務(wù)管理體制更會(huì)造成企業(yè)融資難題，阻礙融資渠道，影響企業(yè)引導(dǎo)資本流入的能力。無(wú)米難為炊，沒(méi)有資金，企業(yè)也無(wú)法實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)價(jià)值目標(biāo)。

2.行業(yè)財(cái)務(wù)管理專業(yè)人才緊缺

調(diào)查表明，目前在國(guó)內(nèi)，電影行業(yè)財(cái)務(wù)管理人員專業(yè)能力普遍較弱，其專業(yè)能力和知識(shí)水平在很大程度上會(huì)影響財(cái)務(wù)工作的質(zhì)量和效率，即便擁有完善的理論知識(shí)體系和適合行業(yè)發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，執(zhí)行力的欠缺仍會(huì)導(dǎo)致企業(yè)財(cái)務(wù)管理水的作用大打折扣。如今電影行業(yè)財(cái)務(wù)管理工作的問(wèn)題主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，企業(yè)財(cái)務(wù)人員素質(zhì)普遍不高，駕馭業(yè)務(wù)能力較弱，無(wú)法對(duì)企業(yè)資金運(yùn)用和分配進(jìn)行有效控制，不能把握企業(yè)預(yù)算方向，對(duì)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)出現(xiàn)偏差，由此導(dǎo)致無(wú)法從財(cái)務(wù)管理角度解決資本市場(chǎng)隨時(shí)出現(xiàn)的各種財(cái)務(wù)問(wèn)題。其次，管理者對(duì)人員監(jiān)督不到位，財(cái)務(wù)知識(shí)的欠缺使大部分管理者無(wú)法科學(xué)地分配指導(dǎo)財(cái)務(wù)人員。崗位職能不明確，監(jiān)管力度不到位，更加使財(cái)務(wù)管理人員，影響財(cái)務(wù)工作的有序開(kāi)展和進(jìn)行。

3.行業(yè)財(cái)務(wù)管理實(shí)踐性不突出

實(shí)踐中，電影行業(yè)財(cái)務(wù)管理工作大多與事業(yè)單位所采取的財(cái)務(wù)管理方法不甚相同，而事業(yè)單位大多數(shù)業(yè)務(wù)實(shí)行收付實(shí)現(xiàn)制，這樣的會(huì)計(jì)記賬基礎(chǔ)根本不能適應(yīng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，會(huì)造成真實(shí)的企業(yè)資產(chǎn)和負(fù)債情況無(wú)法得到體現(xiàn)，使會(huì)計(jì)信息失去可靠性。由此導(dǎo)致的問(wèn)題可想而知，收支規(guī)模不平衡，企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值不能得到真實(shí)體現(xiàn)，現(xiàn)金流入量和流出量也很難查閱和直觀反映?？傮w來(lái)說(shuō)，電影行業(yè)的財(cái)務(wù)管理方式并不具有實(shí)踐性，在企業(yè)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的表現(xiàn)也不令人滿意，相對(duì)其他行業(yè)來(lái)講非常簡(jiǎn)易和粗糙，對(duì)內(nèi)，無(wú)法使管理者據(jù)此完善對(duì)企業(yè)的管理和監(jiān)督，對(duì)外，也無(wú)法提供真實(shí)可靠的會(huì)計(jì)信息。

二、解決國(guó)內(nèi)電影行業(yè)財(cái)務(wù)管理問(wèn)題的對(duì)策方法

經(jīng)過(guò)前面的闡述，不難看出電影行業(yè)的財(cái)務(wù)管理面臨諸多問(wèn)題。面對(duì)現(xiàn)狀，我們應(yīng)該理性分許，在認(rèn)清經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的基礎(chǔ)上，挖掘自身的優(yōu)勢(shì)條件，發(fā)現(xiàn)自身不足，學(xué)習(xí)借鑒的同時(shí)團(tuán)結(jié)力量，趨利避害，方能在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中占空取地。

1.完善財(cái)務(wù)管理體制框架，鞏固內(nèi)部控制及監(jiān)督力度

行業(yè)的財(cái)務(wù)管理體制對(duì)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步起著至關(guān)重要的作用，是企業(yè)發(fā)展的引路力量。在實(shí)務(wù)工作中，財(cái)務(wù)管理體制的構(gòu)建涉及諸多方面，企業(yè)要在原有的基礎(chǔ)上，根據(jù)國(guó)家的法律規(guī)定及經(jīng)濟(jì)體制來(lái)制定適合自身的財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)?？梢酝ㄟ^(guò)學(xué)習(xí)借鑒其他行業(yè)成功的財(cái)務(wù)管理方法，取而用之，對(duì)成本效益、資金成本、企業(yè)融資水平和資金運(yùn)用及管理等方面的業(yè)務(wù)水平進(jìn)行夯實(shí)和提高。同時(shí)，企業(yè)管理者應(yīng)加強(qiáng)管理，認(rèn)清內(nèi)部環(huán)境，做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作，同時(shí)保證財(cái)務(wù)管理工作信息的及時(shí)收集和傳遞。最后，最重要的是對(duì)財(cái)務(wù)人員的財(cái)務(wù)管理工作進(jìn)行監(jiān)督，從而提高其工作效率，把財(cái)務(wù)管理工作的作用發(fā)揮到最大化。

2.提高財(cái)務(wù)管理人員素質(zhì)，科學(xué)分配內(nèi)部專業(yè)人才

財(cái)務(wù)管理工作者是財(cái)務(wù)管理工作的執(zhí)行者，其業(yè)務(wù)水平關(guān)系到財(cái)務(wù)管理工作的質(zhì)量。針對(duì)財(cái)務(wù)人員素質(zhì)普遍偏低的問(wèn)題，企業(yè)應(yīng)該定期組織有關(guān)財(cái)務(wù)專業(yè)知識(shí)的教育課程，對(duì)財(cái)務(wù)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，提高財(cái)務(wù)人員知識(shí)水平，實(shí)行優(yōu)勝劣汰制度，對(duì)優(yōu)秀的財(cái)務(wù)人員給予獎(jiǎng)勵(lì)。與此同時(shí)，組織招聘活動(dòng)，選拔能力出眾的財(cái)務(wù)人員加入企業(yè)財(cái)務(wù)管理工作。除此之外，管理者要根據(jù)財(cái)務(wù)人員的自身特點(diǎn)，科學(xué)分配人員，合理安排工作崗位，促使財(cái)務(wù)人員充分發(fā)揮其能力。

3.抓住財(cái)務(wù)管理工作重點(diǎn)，專注增強(qiáng)管理實(shí)用效力

打蛇打七寸，治標(biāo)須固本。管理者應(yīng)結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)，分析行業(yè)內(nèi)部情況，制定適合自身的財(cái)務(wù)管理制度；引用權(quán)責(zé)發(fā)生制的記賬基礎(chǔ)，結(jié)合收付實(shí)現(xiàn)制，促進(jìn)財(cái)務(wù)管理改革，使財(cái)務(wù)管理水平得到有效提高，全面揭示風(fēng)險(xiǎn)、防范風(fēng)險(xiǎn)；保證會(huì)計(jì)信息真實(shí)可靠，具有可比性。專注實(shí)質(zhì)重于形式，使會(huì)計(jì)信息幫助管理者更好地加強(qiáng)管理，增強(qiáng)管理的實(shí)用效力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電影行業(yè)財(cái)務(wù)管理工作存在體制不完善、人員分配不合理、工作重點(diǎn)不突出等問(wèn)題。但這也為電影行業(yè)財(cái)務(wù)管理工作的進(jìn)步和發(fā)展指明了方向，進(jìn)步空間越大，機(jī)會(huì)就越多。財(cái)務(wù)管理的改革會(huì)幫助企業(yè)做出更加科學(xué)合理的宏觀決策，管理者通過(guò)充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，慎以行政，定能利用財(cái)務(wù)管理工作的發(fā)展進(jìn)步促使企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的全面提高。

作者:史少華 單位:廣州金逸珠江電影院線有限公司

參考文獻(xiàn):

第2篇：電影行業(yè)現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵詞：民族影視；發(fā)展歷程；現(xiàn)狀分析；云南

中圖分類號(hào)：J99 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2014年5月9日

云南是少數(shù)民族的聚集地，因此云南具備特殊的文化以及人文氣息。少數(shù)民族的文化更加具有特色，從而讓云南也成為了非常著名的影視文化基地。在云南地區(qū)，由于近年來(lái)的影視行業(yè)發(fā)展迅速，在全國(guó)的范圍內(nèi)引起了很大的響應(yīng)。云南憑借其得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì)以及獨(dú)特的少數(shù)民族文化，讓這里成為了影視行業(yè)發(fā)展的沃土。因此，本文將以云南的地域風(fēng)光以及人文氣息作為研究的主線，從而分析云南民族影視的發(fā)展歷程，并且對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究。

一、云南民族影視發(fā)展歷程分析

云南雖然是我國(guó)的邊界城市，但是在影視行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，卻是與影視行業(yè)一起成長(zhǎng)的。在云南民族區(qū)域內(nèi)，諸多的影視制片廠等，曾經(jīng)坐落在這里，并且在解放初期以及改革開(kāi)放以來(lái)，在影視方面有著諸多的貢獻(xiàn)。對(duì)于云南民族影視的發(fā)展，甚至可以追溯到20世紀(jì)初的時(shí)候，由于合作方面的需要，電影最初是由法國(guó)人帶到云南的土地上的。隨后，開(kāi)始有了第一家電影院，并且是云南最早的電影院，也是中國(guó)最早的電影院。因此，在我國(guó)，云南的影視行業(yè)歷史是相當(dāng)古老而具有典范意義的。期間，云南的昆明則成為了我國(guó)影視的中心基地，更有好萊塢方面拍代表入駐昆明，進(jìn)行相關(guān)的工作。解放以后，云南也不斷制作出相關(guān)的影視作品，并且建立電影制片廠，從而一直發(fā)展到現(xiàn)在?？傊?，從云南的影視發(fā)展歷程可以看出，云南的民族影視在我國(guó)影視行業(yè)具有一定的地位，并且具有淵源的歷史底蘊(yùn)。

二、云南民族影視優(yōu)勢(shì)分析

影視行業(yè)在某個(gè)地域的發(fā)展必須同時(shí)具備兩個(gè)非常優(yōu)勢(shì)的特色，才能夠讓影視行業(yè)快速在某個(gè)地域內(nèi)生根發(fā)芽，從而快速發(fā)展到一定的規(guī)模。而對(duì)于云南而言，不僅具備良好的自然風(fēng)光，由于是少數(shù)民族的聚集地，又有非常好的人文氣息。因此，云南才能夠成為我國(guó)影視行業(yè)興起較為迅速的地區(qū)之一。

（一）云南自然的風(fēng)光和景區(qū)優(yōu)勢(shì)。云南是具備大自然賦予的天然地形和美麗的風(fēng)景，云南境內(nèi)不僅有奔騰的大河，更有茂密的熱帶雨林。具備豐富的原始?xì)庀?，讓人們能夠最真?shí)的貼近大自然。同時(shí)，云南還是一個(gè)四季特點(diǎn)非常鮮明的地區(qū)，如果在云南，會(huì)能夠體驗(yàn)從北自南的一路風(fēng)光。豐富的自然風(fēng)景以及復(fù)雜的地貌，讓云南自身就充滿著一種神秘感。此外，云南的氣候十分適宜，人們居住非常舒服，適宜不同行業(yè)在此進(jìn)行發(fā)展。對(duì)于影視行業(yè)而言，取景非常重要，而云南的自然風(fēng)光為影視作品的取景奠定了非常堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而成為影視行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)元素之一。

（二）悠久的民族歷史優(yōu)勢(shì)。云南是我國(guó)少數(shù)民族的聚集地，具有悠久的民族發(fā)展歷史。歷史底蘊(yùn)是云南地區(qū)一個(gè)非常顯著的優(yōu)勢(shì)，在影視節(jié)目錄制的過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)聯(lián)系當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族，去了解民族的歷史，從而建立非常豐富的影視題材?，F(xiàn)代諸多影視作品中，都能夠找到云南少數(shù)民族的痕跡，很多題材甚至也都是通過(guò)少數(shù)民族的歷史演化而來(lái)，從而造就了很多美麗的神話傳說(shuō)以及神秘氣息。淵源的歷史，必然會(huì)伴隨著些許神秘的氣息，讓人們?cè)谔剿鞯倪^(guò)程中，能夠去體驗(yàn)傳奇的歷史帶來(lái)人們的喜悅和驚訝。民族的形成以及在云南這片土地上發(fā)生的諸多事情，都給影視的制作帶來(lái)了諸多的內(nèi)容和靈感，也讓云南的民族歷史開(kāi)始不斷展現(xiàn)在世人的面前。讓人們?nèi)ド钊肓私庖粋€(gè)地域的特色和歷史，采用影像畫(huà)面的方式是最直接也是最為深入的方式。因此，基于云南的悠久的少數(shù)民族歷史，從而讓影視行業(yè)在此也有了堅(jiān)實(shí)的來(lái)源基礎(chǔ)。而影視的效應(yīng)也同時(shí)影響到了云南的本土風(fēng)情，讓人們通過(guò)影視更加了解云南的民族歷史。

（三）豐富的文化底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)。云南是我國(guó)比較古老的地域，這里也是人類發(fā)源最早的地域之一。獨(dú)特的地緣風(fēng)貌造就了這里獨(dú)特的民族民風(fēng)以及自然風(fēng)光。云南地域有著古老的山脈，綿延的長(zhǎng)河。自然古樸的氣息是渾然天成的，這里的居民有著樸實(shí)的性格。其中，古老的民族發(fā)展歷史，讓云南成為一部我國(guó)少數(shù)民族的自然歷史畫(huà)卷，這里可以深刻的體會(huì)到原始而淳樸的氣息。這里人民的可愛(ài)以及樸實(shí)，讓游人們感受到人文與自然的完美融合，從而實(shí)現(xiàn)天然的秀麗風(fēng)光。

三、云南民族影視現(xiàn)狀分析

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步不斷加快，各個(gè)省區(qū)也開(kāi)始了自己的自然發(fā)展態(tài)勢(shì)。由于云南具備得天獨(dú)厚的地理和人文優(yōu)勢(shì)，因此也特別適合影視產(chǎn)業(yè)在這片土地上進(jìn)行發(fā)展。因此，現(xiàn)如今云南地區(qū)的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成為了我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一。

（一）影視基地建設(shè)呈現(xiàn)多樣化。云南目前已經(jīng)開(kāi)始了更多的影視基地的建設(shè)，影視基地的建設(shè)，讓云南的影視行業(yè)有了更好的發(fā)展。建立影視基地就能夠在一定程度上反映該地區(qū)的重要性。而隨著影視行業(yè)的不斷發(fā)展，又基于云南現(xiàn)有的風(fēng)土人情，讓云南成為了現(xiàn)代化影視基地的沃土。首先是云南的自然風(fēng)光，煥然天成，不需要進(jìn)行特殊的改造，就可以實(shí)現(xiàn)影視取景的直接取材；其次，這里具有豐富的人文風(fēng)情，云南是少數(shù)民族的聚集地，具備豐富的風(fēng)土人情，從而為拍攝記錄類以及民族類影視奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；最后，云南自身就是影視的先驅(qū)，這里曾經(jīng)是最早的電影院設(shè)置點(diǎn)，法國(guó)人將電影第一次帶到了中國(guó)就是從云南才開(kāi)始的，而在抗日時(shí)期，這里依然是我國(guó)電影的聚集地。因此，受到諸多因素的影響，云南現(xiàn)如今建立了諸多的影視基地。

（二）云南地域特色題材越來(lái)越受到關(guān)注。通過(guò)以上對(duì)于云南的地貌、環(huán)境以及人文的分析，不難看出，云南是獨(dú)具地域特色的地方。這里山清水秀，人文物美，這些都成為了影視拍攝的原材料。隨著影視業(yè)的不斷發(fā)展，好的題材越來(lái)越少，從而讓影視的題材陷入了窘境，并且很難在一定程度上出現(xiàn)新的題材。但是，云南的地域特色給諸多的影視人們帶來(lái)了靈感，在這片土地上生活的人民和民族，具有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史和文化。而這些未知的題材，都將成為觀眾們獨(dú)有的享受。在了解這片土地的同時(shí)，充滿了對(duì)于云南的向往。而云南的發(fā)展和獨(dú)有的自然條件，也讓基于云南特色的影視題材越來(lái)越多，從而成為了影視熒幕上的新看點(diǎn)。云南地處我國(guó)南方，這里的自然風(fēng)光原始而富有生氣，這里的人文神秘和古樸，讓諸多人們產(chǎn)生好奇心，從而在影視呈現(xiàn)方面，也越來(lái)越多的實(shí)現(xiàn)了熒幕形象的轉(zhuǎn)換。就在2013年，湖南衛(wèi)視非常火熱的真人秀節(jié)目爸爸去哪兒，也選擇了云南作為以此旅行的目的地。云南的普則黑的熱情好客，普則黑地區(qū)的風(fēng)土人情，極大地吸引了觀眾們，從而讓人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注云南地區(qū)。

（三）積極為影視創(chuàng)新做出貢獻(xiàn)。隨著云南影視行業(yè)的不斷發(fā)展，近年來(lái)不斷為影視行業(yè)做出貢獻(xiàn)。憑借自然地域的優(yōu)勢(shì)，基于自身的題材越來(lái)越多，并且收到了觀眾的好評(píng)。也因?yàn)槿绱耍颇系赜虻挠耙曅袠I(yè)也有了進(jìn)一步的發(fā)展。在創(chuàng)新方面，基于云南地域特色和歷史文化的拍攝題材越來(lái)越多，尤其是關(guān)于少數(shù)民族的影視題材，受到了觀眾們的一致好評(píng)。在歷史悠久和濃厚風(fēng)土人情的土地上，這些素材是非常值得應(yīng)用到影視作品中的。觀眾們?cè)谟^看的過(guò)程中，了解到了遙遠(yuǎn)的云南的風(fēng)土人情，而云南人民也愿意將自己的文化和歷史，展現(xiàn)給更多的人們，讓人們能夠充分了解這片土地，熱愛(ài)這片土地?？傊?，云南的影視產(chǎn)業(yè)越來(lái)越發(fā)達(dá)，也逐步成為了我國(guó)影視行業(yè)的中流砥柱。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)云南民族影視的分析，可以了解到在云南地域文化和少數(shù)民族歷史的感染下，云南作為我國(guó)影視行業(yè)的一份子，起到了非常重要的作用。云南獨(dú)特的自然風(fēng)光，為影視行業(yè)拍攝的取景奠定了非常豐富的基礎(chǔ)。而這里的民族特色，也成為了很多影視題材的靈感來(lái)源之一。在影視行業(yè)越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，云南也開(kāi)始了接軌的方向。多個(gè)影視基地的建立，更好的方便了影視行業(yè)在這片土地上的發(fā)展。而基于云南本土特色的內(nèi)容也逐步成為了影視畫(huà)面的主流。影視的魅力在于通過(guò)影像畫(huà)面，讓人們更加深入的去了解一片土地的人文和歷史，而云南影視的發(fā)展，也正是通過(guò)影視的方式，來(lái)向全國(guó)人民展示豐富而具有特色的云南熱土。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]曾耀農(nóng).影視藝術(shù)與影視文學(xué)[J].伊犁教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009.3.

第3篇：電影行業(yè)現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)；傳統(tǒng)；設(shè)計(jì)

引言

現(xiàn)如今，全球動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著重新洗牌的歷史階段。它的飛速的發(fā)展，已成為衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)傳媒與影視藝術(shù)發(fā)展的重要標(biāo)志之一。幾乎成為衡量和看待一個(gè)國(guó)家文化事業(yè)是否能夠興旺和發(fā)達(dá)的重要指標(biāo)。然而，目前，從我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭上看，還有很多影響我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，比如人才和資金的匱乏，產(chǎn)業(yè)化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，動(dòng)畫(huà)相關(guān)的衍生產(chǎn)品，難以得到設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，難以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的規(guī)模效應(yīng)，此外，還有動(dòng)畫(huà)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和海外版權(quán)出售等問(wèn)題。最終，難免使我國(guó)的動(dòng)畫(huà)事業(yè)在與西方國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)中，處在落后的地位。

一、我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展優(yōu)勢(shì)

盡管我國(guó)在動(dòng)畫(huà)事業(yè)上，還處于起步時(shí)期，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集群和規(guī)模效應(yīng)尚未真正形成，但放眼全球動(dòng)漫市場(chǎng)，我們還是有很多可以抓住機(jī)遇，還有很多大有可為的時(shí)間和空間，確保中國(guó)動(dòng)畫(huà)快速﹑持續(xù)的發(fā)展。從歷史上看，《三個(gè)和尚》、《天書(shū)奇譚》、《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》這些上一代人耳熟能詳?shù)淖髌?，曾?jīng)在國(guó)際動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)輝煌一時(shí)，在世界動(dòng)畫(huà)影壇上享有“中國(guó)學(xué)派”的美譽(yù)?？捎捎谥袊?guó)國(guó)內(nèi)歷史的原因，以及世界其他國(guó)家動(dòng)畫(huà)水平的飛速發(fā)展，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在世界市場(chǎng)上曾經(jīng)一度低迷，甚至在市場(chǎng)上消失不見(jiàn)，失去占有率，但隨著今年來(lái)動(dòng)畫(huà)事業(yè)的起飛和興旺，尤其是去年《大圣歸來(lái)》的橫空出世，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)際上大獲成功，中國(guó)元素的動(dòng)畫(huà)片又一次出現(xiàn)在國(guó)人和世界的視野中。

二、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)特征與中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的中國(guó)元素

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是指以動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容創(chuàng)意為基礎(chǔ)，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為呈現(xiàn)內(nèi)容，通過(guò)圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電子游戲、舞臺(tái)劇等多種形式，通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)的先進(jìn)手段，來(lái)繁榮和發(fā)展動(dòng)畫(huà)事業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群。無(wú)論是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、面世、和銷(xiāo)售，還是與動(dòng)畫(huà)有關(guān)的各種衍生品，例如服裝、飾品、食品、電子游戲，書(shū)本及日用品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，還會(huì)與動(dòng)內(nèi)容相關(guān)的藝術(shù)設(shè)施、游樂(lè)場(chǎng)和餐館等娛樂(lè)場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)都被稱為21世紀(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。其高科技﹑低消耗﹑無(wú)污染的優(yōu)良特性在世界各個(gè)國(guó)家內(nèi)部已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。成為逐漸取代IT行業(yè)成為經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)之首。我國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)在與中國(guó)傳統(tǒng)文化中的瑰寶。水墨、黏土、泥塑、剪紙動(dòng)畫(huà)等“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”的代表技藝，如能夠?qū)崿F(xiàn)這些中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)在當(dāng)今動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用?？陀^地說(shuō)，必將為改變中國(guó)動(dòng)畫(huà)作為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展節(jié)奏與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展形成了巨大的反差的局面，提升我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程做出貢獻(xiàn)縱觀中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影這些年的發(fā)展，我們實(shí)際上已經(jīng)走在了將中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)與動(dòng)畫(huà)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新融合的路上。雖然有過(guò)探索上的失敗，例如，像《魁拔》這種具有模仿濃厚的日系電影風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)片，票房慘敗，遭到民眾的批評(píng)，以及像《一萬(wàn)年以后》這樣的，為了模仿好萊塢風(fēng)格而進(jìn)行模仿的動(dòng)畫(huà)片。但還是經(jīng)過(guò)一系列的探索取得了很大的成功。最有名的當(dāng)屬《大圣歸來(lái)》的成功?？傆?jì)這些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，除了說(shuō)明中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)與動(dòng)漫技術(shù)在創(chuàng)新和融合中，需要在品質(zhì)上更加用心之外，中國(guó)文化元素和先進(jìn)的西方技術(shù)的完美結(jié)合，才是它獲得成功的最主要因素。因此，如果國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，放棄中國(guó)元素和中國(guó)特色，靠單純模仿外國(guó)動(dòng)漫文化精神，難免不太容易獲得市場(chǎng)認(rèn)可，而如果過(guò)分突出中國(guó)傳統(tǒng)文化而不能夠很好運(yùn)用動(dòng)畫(huà)技術(shù)進(jìn)行表現(xiàn)，也會(huì)造成優(yōu)勢(shì)上的失利。從縱觀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片票房排行榜前十的內(nèi)容上看，《大圣歸來(lái)》第一，第二位則是《大魚(yú)海棠》，剩下的基本被《熊出沒(méi)》和《喜羊羊和灰太狼》這種由電視動(dòng)畫(huà)IP孵化出來(lái)的以兒童作為主導(dǎo)的電影所占據(jù)著?！洞篝~(yú)海棠》雖然在風(fēng)格上因?yàn)閮A向于日本電影，曾遭到許多人的批評(píng)，但是相對(duì)于《魁拔》，已經(jīng)帶有很濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，并在核心精神上傾向于我國(guó)具有中國(guó)文化特色的電影了。另外，說(shuō)到中國(guó)文化元素，追光動(dòng)畫(huà)出品的《小門(mén)神》算是一個(gè)比較特殊的例子，它劍走偏鋒，選取了中國(guó)傳統(tǒng)文化里特別“冷門(mén)”的幾個(gè)人物形象：門(mén)神神荼和郁壘。這些內(nèi)容別說(shuō)是當(dāng)今的兒童和年輕人，即使是老一輩的中國(guó)人也未必能夠有所耳聞。因此，在商業(yè)上沒(méi)有成功，雖然投入了億元巨資，但是最終卻只收回8000萬(wàn)票房，難以繼續(xù)推行。作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表元素之一，武俠在國(guó)際上擁有舉足輕重的影響力。人們總是熱愛(ài)傳奇，崇拜英雄，追求忠勇、正義、公平，在英雄的成長(zhǎng)故事中寄托自己對(duì)改變世界的希冀，這不僅具有普世意義，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化中"俠義精神"所表達(dá)的價(jià)值主張。此外，在動(dòng)漫領(lǐng)域，雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在海外市場(chǎng)中頻繁遇冷，但幾部武俠題材的動(dòng)漫卻成功突圍，在國(guó)內(nèi)擁有超11億全網(wǎng)點(diǎn)擊量的《不良人》實(shí)現(xiàn)了國(guó)漫在海外市場(chǎng)的首次盈利，一系列衍生產(chǎn)品大獲成功。《中華小子》、《武林外傳》等吸收了傳統(tǒng)武俠精神的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，也獲得了市場(chǎng)認(rèn)同。的確，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段歷史時(shí)間力，日本和美國(guó)當(dāng)中的經(jīng)典人物形象，影響了我國(guó)的年輕人。隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的崛起，這一局面必將發(fā)發(fā)生扭轉(zhuǎn)，尤其是一批具有濃郁中國(guó)風(fēng)的動(dòng)漫作品在海外受到追捧之后，國(guó)人將更多的目光放到中國(guó)動(dòng)漫上來(lái)。動(dòng)漫在成為傳播中華傳統(tǒng)文化的新載體后，必將實(shí)現(xiàn)更大的創(chuàng)新和突破。

參考文獻(xiàn)

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第4篇：電影行業(yè)現(xiàn)狀分析范文

【關(guān)鍵詞】影視貿(mào)易對(duì)策問(wèn)題

一、中國(guó)影視貿(mào)易的發(fā)展歷程

自上世紀(jì)八十年代起,我國(guó)影視貿(mào)易的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段:

(一)市場(chǎng)化起步階段

80年代后期至90年代前期,作為中國(guó)第五代導(dǎo)演的陳凱歌、張藝謀以其《黃土地》、《霸王別姬》及《紅高粱》、《活著》等一系列反映民俗的影視作品代表中國(guó)電影邁出了走向世界的第一步,中國(guó)電影業(yè)發(fā)展開(kāi)始在國(guó)際上受到關(guān)注。但這一時(shí)期的中國(guó)電視市場(chǎng)多被日本,美國(guó)等一些國(guó)家的譯制片所充斥,電視業(yè)的發(fā)展仍在萌芽階段。

(二)低谷階段

90年代中期至90年代末期,這一階段是近代中國(guó)電影業(yè)的低潮時(shí)期,政府對(duì)電影行業(yè)的審查機(jī)制甚為嚴(yán)格,同時(shí),電影業(yè)和電視業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了明顯的矛盾。主要表現(xiàn)在,電影娛樂(lè)業(yè)受到了電視文化的強(qiáng)烈沖擊。伴隨著電視機(jī)在中國(guó)的迅速普及,大批量的,形式多樣的電視作品應(yīng)運(yùn)而生。與此同時(shí),中國(guó)影視業(yè)與外界的交流減少,體制落后,影視貿(mào)易發(fā)展履步維艱。

(三)迅猛增長(zhǎng)階段

自2001年中國(guó)加入WTO以來(lái),中國(guó)的影視娛樂(lè)貿(mào)易進(jìn)入了迅猛增長(zhǎng)的新階段。2003年至2005年,我國(guó)電影的海外票房收入分別為5億,11億和16.5億。僅2006年一年我國(guó)電影的海外票房收入已達(dá)19億,超過(guò)了國(guó)內(nèi)票房收入(28億)的2/3。以古典題材、義俠主題、異戀故事、武打橋段為表現(xiàn)手法的中國(guó)電影贏得了國(guó)際市場(chǎng)的廣泛好評(píng)?！队⑿邸?、《天下無(wú)賊》、《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》便是這一時(shí)期的杰出代表。

二、中國(guó)影視貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

(一)中國(guó)影視娛樂(lè)貿(mào)易的發(fā)展?fàn)顩r

影視貿(mào)易是文化貿(mào)易的重要組成部分。2003年中國(guó)以8500億美元的外貿(mào)總額成為世界貿(mào)易三強(qiáng)之一,然而,在文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的對(duì)外貿(mào)易方面,卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)家對(duì)外貿(mào)易的總體增幅。2006年,根據(jù)文化部出具的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,我國(guó)文化貿(mào)易的進(jìn)出口比例大約是10:1,存在著巨大逆差。以中美兩國(guó)間的影視貿(mào)易進(jìn)出口對(duì)比為例,截止到2005年,中國(guó)從各種渠道進(jìn)口的影片4332部,美國(guó)影片占到40%到50%;中央電視臺(tái)和各地電視臺(tái)播放的外國(guó)影片4000余部,40%以上是美國(guó)的;在電影院放映的211部影片,53%是美國(guó)片;5年當(dāng)中以分賬方式進(jìn)口的影片是88部,美國(guó)影片為70部,占80%,而中國(guó)出口美國(guó)的影片和電視劇卻屈指可數(shù)。我國(guó)目前影視貿(mào)易的逆差現(xiàn)象仍然嚴(yán)重存在。

(二)中國(guó)影視貿(mào)易存在的主要問(wèn)題

1.我國(guó)影視業(yè)整體發(fā)展水平較低

從體制上來(lái)講,自1949年以來(lái),中國(guó)的影視業(yè)到底是作為一種宣傳工具還是作為一種文化產(chǎn)業(yè),到現(xiàn)在為止仍然是一個(gè)沒(méi)有徹底解決的問(wèn)題。由于既缺乏政治保障和體制保障,又缺乏產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn),中國(guó)影視至今仍處在“產(chǎn)業(yè)化最初級(jí)階段”。而計(jì)劃經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的壟斷、保守、僵化、消極和“反市場(chǎng)”規(guī)律等一系列“前產(chǎn)業(yè)化初級(jí)階段”遺留問(wèn)題,也嚴(yán)重影響了中國(guó)影視貿(mào)易的正常發(fā)展?？傮w來(lái)看,我國(guó)影視業(yè)整體發(fā)展速度滯后,經(jīng)營(yíng)水平較低。

2.我國(guó)影視娛樂(lè)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力不足

影視產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力通常用貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)來(lái)衡量。貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)是指一國(guó)某種產(chǎn)品的凈出口值與該產(chǎn)品進(jìn)口值和出口值合計(jì)的比值。若該比值為正值,表明是凈出口國(guó),若該比值越接近1,說(shuō)明國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。

以2001年中國(guó)加入WTO,影視貿(mào)易發(fā)展的國(guó)際范圍空前擴(kuò)大這一年為例,根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒資料顯示,此年度,中國(guó)電影、音像制品的出口總額為0.3億美元,而同年的進(jìn)口額為0.5億美元,貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)為-0.376,2002年貿(mào)易逆差進(jìn)一步惡化,貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)下降為-0.758,貿(mào)易差值是-0.382。我們與稱霸世界的美國(guó)影視的出口額根本無(wú)法相比,就與相鄰的韓國(guó)相比都有相當(dāng)大的差距。據(jù)韓國(guó)文化觀光部公布的資料顯示,2002年韓國(guó)文化節(jié)目出口額達(dá)2881萬(wàn)美元,進(jìn)口額達(dá)2511萬(wàn)美元,實(shí)現(xiàn)順產(chǎn)370萬(wàn)美元,與2001年相比,出口增長(zhǎng)22.8%。盡管近幾年這一狀況有了明顯的好轉(zhuǎn),但從世界范圍來(lái)看,我國(guó)影視產(chǎn)品現(xiàn)在的出口競(jìng)爭(zhēng)力仍然非常低。

3.我國(guó)影視產(chǎn)品所占國(guó)際市場(chǎng)份額較小

目前,傳播世界各地的新聞,90%以上為美國(guó)和西方國(guó)家所壟斷,美國(guó)控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)與制作,生產(chǎn)的電影只占全球6%到7%,卻占全球總放映時(shí)間的50%以上。1995年,中國(guó)進(jìn)口大片平均票房都在400至500萬(wàn)以上,觀眾上座率平均達(dá)50%,1/3的放映時(shí)間、10部左右的影片,創(chuàng)造的是50%左右的票房收入,而2/3的放映時(shí)間、100部左右的國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)造的票房收入也只有50%。而中國(guó)電視在1999年對(duì)外銷(xiāo)售的總收入只有0.21億美元,這對(duì)于全球每年上百億的電視貿(mào)易額來(lái)說(shuō),簡(jiǎn)直有點(diǎn)微不足道。

4.我國(guó)影視作品國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)手段單一

當(dāng)前,我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)最缺乏的是把影視產(chǎn)品當(dāng)作一種商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的理念和方法。就市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平而言,中國(guó)影視行業(yè)不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于好萊塢,而且與國(guó)內(nèi)多數(shù)其它行業(yè)也存在不小的差距。中國(guó)一直注重電影的意識(shí)形態(tài)教化作用,對(duì)于市場(chǎng)需求考慮較少,更談不上對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求的研究;另一方面,電影在不同市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)文化貼現(xiàn)現(xiàn)象,加之海外觀眾因?yàn)閷?duì)中國(guó)文化缺少了解,在一定程度上較難認(rèn)同這種風(fēng)格、價(jià)值觀、信仰、歷史、神話、社會(huì)制度、自然環(huán)境和行為模式。這就需要我們?cè)趯?duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的時(shí)候,要盡量拉近與海外觀眾的差距,注意采用國(guó)際性的營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)本國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

5.我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)融資體制不完善

我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)融資體制不完善,受經(jīng)濟(jì)實(shí)力和體制制約等方面影響,我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的組織形式還處于小規(guī)模分散化經(jīng)營(yíng)狀態(tài),普遍缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。影視單位既缺乏豐富、獨(dú)立的經(jīng)費(fèi)來(lái)源,對(duì)于自主支配經(jīng)費(fèi)的使用權(quán)也有很多限制。在影視產(chǎn)業(yè)起步較晚的前提下,大多數(shù)影視經(jīng)濟(jì)核算都有不真正實(shí)行,運(yùn)行過(guò)程中沒(méi)有利益激勵(lì)機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)約束機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等問(wèn)題;影視經(jīng)營(yíng)單位在融資方面的管理上都存在著行政化與非產(chǎn)業(yè)化,這就造成了資金融通的低效率。特別是文化體制使計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下形成的行政隸屬關(guān)系尚未真正打破,政府與影視經(jīng)營(yíng)單位之間的責(zé)、權(quán)、利關(guān)系尚未理清,政府主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)代替市場(chǎng)配置資源,過(guò)多地干預(yù)影視經(jīng)營(yíng)管理,經(jīng)營(yíng)者難以成為真正的市場(chǎng)主體和法人實(shí)體,這些問(wèn)題都給影視產(chǎn)業(yè)的融資帶來(lái)了巨大的障礙。

6.我國(guó)影視娛樂(lè)貿(mào)易法制保障制度不健全

電影產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)政策仍然缺乏相應(yīng)的前瞻性、穩(wěn)定性、系統(tǒng)性。產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)還缺乏明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。電影產(chǎn)業(yè)在稅收、基金等方面在事實(shí)上還不是一個(gè)能夠享受優(yōu)惠與促進(jìn)政策的優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域。電影投資規(guī)模的擴(kuò)大、電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大都還缺乏法規(guī)政策的鼓勵(lì)。與2003年和2004年頻頻推出影響巨大的產(chǎn)業(yè)改革政策相比,2005年以來(lái)的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革在產(chǎn)業(yè)政策方面的深化與推進(jìn)動(dòng)作已經(jīng)明顯減少,但《電影促進(jìn)法》等相關(guān)法規(guī)政策仍然處于難產(chǎn)之中。

三、提升中國(guó)影視貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

(一)加快影視娛樂(lè)文化體制改革

1.體制革新是振興中國(guó)影視的根本動(dòng)力

體制革新是解決制約影視發(fā)展各方面問(wèn)題的關(guān)鍵。推進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須按照國(guó)際市場(chǎng)的規(guī)律和影視自身的規(guī)律,從突破體制入手,努力深化體制改革,調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),規(guī)范市場(chǎng)規(guī)則,建立完善的現(xiàn)代影視市場(chǎng)體系。體制問(wèn)題不解決,到國(guó)際市場(chǎng)上去競(jìng)爭(zhēng),就等于帶著鐐銬跳舞。

2.拓展中國(guó)影視的政策開(kāi)放度

政府在體制改革的政策上應(yīng)重點(diǎn)解決發(fā)行渠道不暢通、打擊盜版力度不夠、院線影院瞞報(bào)票房等制約影視發(fā)展的問(wèn)題。要推進(jìn)影視的投融資機(jī)制改革、審查制度改革、評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制改革、企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)機(jī)制改革、勞動(dòng)分配制度改革等等,調(diào)動(dòng)影視工作者的積極性和創(chuàng)造性,有效地配置文化資源和市場(chǎng)資源。

3.建立完整的影視產(chǎn)業(yè)體系

影視產(chǎn)業(yè)體系的建立目標(biāo)是形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)貫通、產(chǎn)業(yè)整合完備的現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)體系。拆除環(huán)節(jié)與環(huán)節(jié)之間,行業(yè)內(nèi)、行業(yè)外、國(guó)營(yíng)、民營(yíng)、合資、外資之間的不平等障礙和間隔,按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律來(lái)分配資源、優(yōu)化資源、提高效益,增強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

(二)加強(qiáng)對(duì)影視娛樂(lè)國(guó)際市場(chǎng)的研究與開(kāi)發(fā)

影視傳播速度快,傳播量大,覆蓋面廣,加強(qiáng)對(duì)影視娛樂(lè)國(guó)際市場(chǎng)的研究與開(kāi)發(fā)才能從根本上把握這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方向,選擇出適合發(fā)展的最優(yōu)道路。

國(guó)際影視貿(mào)易發(fā)展的潛力是相當(dāng)巨大的。據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織統(tǒng)計(jì),在1980至1998年,印刷品、文學(xué)作品、音樂(lè)、視覺(jué)藝術(shù)、攝影、廣播、電視、游戲及體育用品的年貿(mào)易額從950億美元激增至3880億美元。這個(gè)數(shù)字還不包括90年代多媒體、視聽(tīng)藝術(shù)、軟件和其他版權(quán)產(chǎn)品的貿(mào)易。另?yè)?jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明:年進(jìn)口影片在100部以上的國(guó)家達(dá)83%。而且,各國(guó)對(duì)進(jìn)口影片的依存度普遍較高,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)量與國(guó)內(nèi)放映總片數(shù)之比超過(guò)10%的國(guó)家也僅有30個(gè),大部分國(guó)家嚴(yán)重依賴進(jìn)口電影市場(chǎng)。另外,世界上絕大多數(shù)的國(guó)家和地區(qū),也都從境外進(jìn)口電視節(jié)目,而且進(jìn)口的數(shù)量占整個(gè)電視節(jié)目總數(shù)的百分比大部分在20%-50%之間。中國(guó)的文化資源在世界范圍內(nèi)都占據(jù)著較為領(lǐng)先的位置,為此,我們應(yīng)該利用這種資源優(yōu)勢(shì),更多的發(fā)揮強(qiáng)勢(shì)文化的力量,從而帶動(dòng)整個(gè)中國(guó)影視娛樂(lè)貿(mào)易市場(chǎng)的發(fā)展。

(三)樹(shù)立國(guó)際認(rèn)可的影視品牌

品牌可以帶來(lái)超額利潤(rùn)、較高的社會(huì)聲譽(yù)和美好的市場(chǎng)前景,影視品牌可開(kāi)發(fā)的商業(yè)價(jià)值極豐富:除影片的海外版權(quán)、家庭錄像制品、電視播映以外,還包括與影片內(nèi)容相關(guān)的圖書(shū)出版、服裝鞋帽、海報(bào)、珠寶、游戲、玩具、文具、日常用品、原聲音樂(lè)和主題公園等。

隨著中國(guó)影視市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大,各地影視基地紛紛上馬,打造“中國(guó)好萊塢”、“東方好萊塢”,口號(hào)一個(gè)比一個(gè)響亮,規(guī)模一個(gè)比一個(gè)宏大,但是鮮見(jiàn)中國(guó)的影視作品打入全球主流市場(chǎng)。中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)貌似強(qiáng)大,但品牌影響力在國(guó)際市場(chǎng)上卻不見(jiàn)蹤影。中國(guó)有優(yōu)秀的人才儲(chǔ)備,深厚的文化底蘊(yùn),豐富的素材資源,大型的影視基地,但唯一缺乏的卻是精品影視品牌。2005年接近2000集電視劇因制作粗糙、質(zhì)量低下不能面世。

(四)建立健全的推動(dòng)影視貿(mào)易的法律法規(guī)

目前,我國(guó)在影視貿(mào)易方面的法律法規(guī)仍比較缺乏,對(duì)影視行業(yè)的發(fā)展有一定的不利影響。因此,盡快的形成一套以促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心的、保障我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的法規(guī)政策體系勢(shì)在必行。這些政策中應(yīng)該綜合涉及包括與財(cái)政、稅收、其他產(chǎn)業(yè)的融合度等相關(guān)內(nèi)容,以及在進(jìn)出口方面的政策和市場(chǎng)的規(guī)范管理等方面。

(五)加速中國(guó)影視娛樂(lè)業(yè)的綜合發(fā)展

首先,要著力培養(yǎng)一批能夠參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的影視文化市場(chǎng)主體,從體制、融資、管理等方面提高我國(guó)影視娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展水平,不斷擴(kuò)大其在國(guó)際影視市場(chǎng)占有份額;其次,鼓勵(lì)和支持各種所有制文化企業(yè)參與和從事廣播影視產(chǎn)品和服務(wù)出口業(yè)務(wù);同時(shí)政府要進(jìn)一步完善和落實(shí)促進(jìn)我國(guó)影視文化產(chǎn)品出口的政策法規(guī),鼓勵(lì)我影視產(chǎn)品出口;再次,影視制作機(jī)構(gòu)要努力推出高水準(zhǔn)、適合海外受眾欣賞口味的影視作品和節(jié)目,并樹(shù)立我國(guó)的影視品牌;另外,要加強(qiáng)我國(guó)影視作品的知名度和世界范圍內(nèi)的推廣,就要多組織參加有較大影響的國(guó)際影視節(jié)展,在重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)舉辦中國(guó)影視節(jié)展活動(dòng),積極開(kāi)展影視產(chǎn)品交易。

參考文獻(xiàn):

[1]俞志達(dá).中國(guó)電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析及對(duì)策.浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),2003,(3).

第5篇：電影行業(yè)現(xiàn)狀分析范文

摘要： 隨著人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，動(dòng)漫產(chǎn)品作為主要的文化產(chǎn)品之一已成為人們，特別是青少年生活的重要組成部分。但是從目前的現(xiàn)狀來(lái)看，并不容樂(lè)觀，我們應(yīng)該深入分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要渠道，依據(jù)目前現(xiàn)狀，制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 渠道 戰(zhàn)略

動(dòng)漫產(chǎn)品作為文化市場(chǎng)上的重要組成部分為促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)、促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)方面發(fā)揮著重要的作用。結(jié)合我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道、動(dòng)漫市場(chǎng)的分銷(xiāo)現(xiàn)狀和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行分析，可以更好地認(rèn)識(shí)我國(guó)當(dāng)前的動(dòng)漫市場(chǎng)，為將來(lái)更好的發(fā)展提供參考。

一、動(dòng)漫市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道

營(yíng)銷(xiāo)渠道對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售是非常重要的，是以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品所有權(quán)轉(zhuǎn)移為目的，在產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者或企業(yè)轉(zhuǎn)移的過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的一切相互依存的組織群體。從這方面來(lái)講，營(yíng)銷(xiāo)渠道是所有產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售過(guò)程的載體。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)講，最主要的主要利潤(rùn)來(lái)源是電視或電影的播映報(bào)酬和產(chǎn)品播放以后推出的系列動(dòng)漫衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售收入。由此，我們可以把動(dòng)漫市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道分為動(dòng)漫作品和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品這兩個(gè)方面的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

（一）動(dòng)漫作品的營(yíng)銷(xiāo)渠道

就當(dāng)前的現(xiàn)狀來(lái)看，在動(dòng)漫作品的銷(xiāo)售方面電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)是最主要的宣傳媒體，目前的電視覆蓋率比較高，覆蓋到90%以上的居民，近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，報(bào)紙行業(yè)的情況受到嚴(yán)重的沖擊，報(bào)紙、雜志的覆蓋率開(kāi)始迅速下降。就這三類媒體來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)是一種新興的媒體，覆蓋率增長(zhǎng)非常迅速，從2001年的5.9%迅速上升到2010年的68%。所以，動(dòng)漫作品的營(yíng)銷(xiāo)渠道應(yīng)該主推電視、動(dòng)漫雜志等渠道的同時(shí)，積極利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。如果我們能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)在銷(xiāo)售方面的優(yōu)勢(shì)，將有力地推動(dòng)動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)快速發(fā)展。

（二）動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道

在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方面，尤其要重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段的運(yùn)用，并且應(yīng)該講究一定的策略，做好產(chǎn)品的定價(jià)，把握好產(chǎn)品導(dǎo)入的時(shí)機(jī)，并且要采取合適的渠道推向市場(chǎng)。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道，涉及到服裝、玩具、飲料、兒童用品等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，情況復(fù)雜，與一般商品的營(yíng)銷(xiāo)渠道相似。在此就簡(jiǎn)要談?wù)劶訌?qiáng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要性。因?yàn)闆](méi)有國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，即使有再好的動(dòng)漫衍生品的營(yíng)銷(xiāo)渠道，占據(jù)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的目標(biāo)也等于空談。一般說(shuō)來(lái)，在動(dòng)漫作品進(jìn)入市場(chǎng)形成一定的效應(yīng)之后，大量的衍生產(chǎn)品就會(huì)通過(guò)非文化的純商品渠道進(jìn)入市場(chǎng)。這一市場(chǎng)與動(dòng)漫作品本身互相影響，一方面使先接觸到動(dòng)漫衍生品，尚未受動(dòng)漫作品影響的動(dòng)漫衍生品消費(fèi)者開(kāi)始探求動(dòng)漫形象的文化根源；另一方面是使已受動(dòng)漫作品影響的動(dòng)漫作品消費(fèi)者進(jìn)入到對(duì)動(dòng)漫衍生品的探求和消費(fèi)。由于缺乏優(yōu)秀動(dòng)漫作品的帶動(dòng)，大量“洋動(dòng)漫衍生品”占領(lǐng)了中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)。

二、動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析

以中央電視臺(tái)為例，1998年7月24日，中央電視臺(tái)“動(dòng)畫(huà)城”開(kāi)播。中央電視臺(tái)“動(dòng)畫(huà)城”作為全國(guó)惟一一個(gè)專門(mén)播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的欄目，共播出本土動(dòng)畫(huà)片572集，共計(jì)6525分鐘，占據(jù)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片年生產(chǎn)量的80%以上。到2005年底，全國(guó)47個(gè)省市少兒頻道和3個(gè)卡通衛(wèi)視頻道開(kāi)播，動(dòng)漫節(jié)目的需求量一年將達(dá)到100萬(wàn)分鐘。相對(duì)于巨大的市場(chǎng)需求，2004年中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品產(chǎn)量卻僅有2.9萬(wàn)分鐘，缺口巨大。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)正處于深度饑渴狀態(tài)，市場(chǎng)供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了需求，動(dòng)漫作品的開(kāi)發(fā)明顯不符合廣闊的市場(chǎng)需求。但是相對(duì)于如此深度饑渴的市場(chǎng)，很多國(guó)產(chǎn)民營(yíng)動(dòng)漫產(chǎn)品卻無(wú)法進(jìn)入電視媒體。盡管有廣電總局提出的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)和進(jìn)口動(dòng)畫(huà)6：4強(qiáng)制性規(guī)定，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品尤其是民營(yíng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品的播出依然難度很大。北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍曾透露，動(dòng)畫(huà)版《小兵張嘎》2005年8月制作完成，2006年的6月還沒(méi)有上院線，停步在發(fā)行上。

三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

第6篇：電影行業(yè)現(xiàn)狀分析范文

[關(guān)鍵詞] 電影音樂(lè);創(chuàng)作;發(fā)展趨勢(shì)

一、當(dāng)前我國(guó)電影音樂(lè)創(chuàng)作形勢(shì)

中國(guó)電影音樂(lè)的發(fā)展從第一首電影歌曲《尋兄詞》開(kāi)始,至今已有近80年的歷史。近年來(lái),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位在國(guó)際的迅速崛起,中外文化藝術(shù)的交流逐漸增多,電影音樂(lè)在學(xué)習(xí)和借鑒西方先進(jìn)的電影技術(shù)手段的同時(shí),以風(fēng)格多樣的表現(xiàn)手法和富于民族特色的敘事語(yǔ)言,讓中國(guó)電影屹立于世界電影之林,中國(guó)電影音樂(lè)的創(chuàng)作也在不斷發(fā)展。

“”結(jié)束后,在解放思想和改革開(kāi)放的社會(huì)大背景下,中國(guó)電影進(jìn)入了一個(gè)全新的歷史發(fā)展時(shí)期。涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的影片,如《巴山夜雨》《城南舊事》《人到中年》《人生》等。第一批音樂(lè)院校畢業(yè)的學(xué)生開(kāi)始發(fā)揮他們的創(chuàng)作激情,開(kāi)始進(jìn)行電影音樂(lè)的創(chuàng)作,使電影音樂(lè)整體創(chuàng)作水平得到提升。逐漸出現(xiàn)許多有著自身藝術(shù)個(gè)性的電影音樂(lè)作曲家,電影音樂(lè)的創(chuàng)作群體明顯擴(kuò)大。電影音樂(lè)不再只是電影的附屬品,更貼近影片內(nèi)涵并對(duì)影片思想進(jìn)行深化。隨著改革開(kāi)放的深入,外來(lái)音樂(lè)的沖擊下,電影音樂(lè)出現(xiàn)了可喜的發(fā)展。電影音樂(lè)運(yùn)用了現(xiàn)代作曲技法,將現(xiàn)代的音樂(lè)思維與我國(guó)的民族特征巧妙結(jié)合,顯現(xiàn)出了多樣化的趨勢(shì)。

進(jìn)入20世紀(jì)80年代,各種電影獎(jiǎng)項(xiàng)的恢復(fù)和設(shè)立促進(jìn)了中國(guó)電影的進(jìn)一步提高,其中對(duì)最佳電影音樂(lè)的評(píng)選也使人們更多地關(guān)注到了電影音樂(lè)這一邊緣性的領(lǐng)域。使電影音樂(lè)創(chuàng)作更具有民族特性,邁出國(guó)門(mén),走向世界。

90年代中國(guó)電影呈現(xiàn)多樣化,原生態(tài)現(xiàn)實(shí)展示、主流形態(tài)強(qiáng)化、新生代電影反叛傳統(tǒng),造就電影激情的消退和現(xiàn)實(shí)主義的樸質(zhì)化現(xiàn)象。社會(huì)生活的改變和人們觀念的快速轉(zhuǎn)向,對(duì)電影審美創(chuàng)作造成重要影響。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式下的電影生產(chǎn)體制逐漸改變,電影機(jī)構(gòu)走向了企業(yè)化,電影的發(fā)行渠道更加多樣化,制片方式也更加靈活化,這些給電影創(chuàng)作提供極大的發(fā)展空間。首先,電影音樂(lè)創(chuàng)作者不斷增多,為電影音樂(lè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)注入了新的活力。不同創(chuàng)作風(fēng)格的電影音樂(lè)為電影增色許多。其次,多樣化的音樂(lè)元素成為新時(shí)期電影發(fā)展的必然趨勢(shì)。當(dāng)代音樂(lè)的各種形式、流派、手法都或多或少地反映在電影音樂(lè)的創(chuàng)作中。同時(shí),為了追求獨(dú)特的聽(tīng)覺(jué)感受,對(duì)演奏樂(lè)器的改造也被引入到電影音樂(lè)的創(chuàng)作中。在一批商業(yè)性較強(qiáng)的影片中廣泛應(yīng)用電子音樂(lè),節(jié)奏輕快、曲調(diào)上口、很多大家耳熟能詳?shù)牧餍懈枨紒?lái)自電影。商業(yè)電影在取得較高票房的同時(shí),也為電影音樂(lè)的流傳開(kāi)拓了一片領(lǐng)域。

二、電影音樂(lè)創(chuàng)作力不足分析

中國(guó)電影音樂(lè)在幾代人的艱苦努力下,正在以勢(shì)不可擋的態(tài)勢(shì)迅猛發(fā)展,在今天已經(jīng)呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的局面,一大批藝術(shù)特色鮮明、民族風(fēng)格濃郁的電影音樂(lè)作品不斷呈現(xiàn),獲得了廣大中國(guó)觀眾和國(guó)際電影樂(lè)壇的認(rèn)可。當(dāng)然,不能否認(rèn),中國(guó)電影音樂(lè)仍然存在著一些問(wèn)題,如創(chuàng)作力不足,表現(xiàn)單一,生搬硬套等問(wèn)題,影響了電影音樂(lè)的發(fā)展。

(一)電影市場(chǎng)商業(yè)化影響

電影作為一種獨(dú)立運(yùn)作面向市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè),其成功與否是各種力量綜合作用的結(jié)果。但以票房來(lái)判斷電影的成功與否已成為電影行業(yè)不爭(zhēng)的規(guī)則,電影商業(yè)化浩浩蕩蕩地到來(lái)。電影商業(yè)化直接帶來(lái)了電影市場(chǎng)的繁榮,融資機(jī)制更加靈活多樣,直接刺激了電影技術(shù)的進(jìn)步,電影類型的多樣化。電影市場(chǎng)的過(guò)度商業(yè)化也對(duì)電影音樂(lè)的創(chuàng)作帶來(lái)一些負(fù)面的影響,使電影的投資制作方將更多的精力注入電影的商業(yè)運(yùn)作上,而對(duì)電影內(nèi)涵的創(chuàng)作精力投入不夠,包括在電影音樂(lè)的創(chuàng)作方面投入不夠,電影音樂(lè)創(chuàng)作有時(shí)過(guò)于急功近利,沒(méi)有很好地突出影片的感情,起到渲染氣氛的作用,有時(shí)甚至給人以生搬硬套的感覺(jué),難以給觀眾留下深刻的印象。

(二)電影音樂(lè)創(chuàng)作的局限性

電影音樂(lè)創(chuàng)作作為音樂(lè)藝術(shù)中的一個(gè)邊緣領(lǐng)域,它是電影這種現(xiàn)代綜合藝術(shù)中所不可缺少的重要組成部分,又在音樂(lè)創(chuàng)作中占有特殊的地位。但是電影音樂(lè)創(chuàng)作的局限性也非常明顯,它必須受畫(huà)面的制約,甚至受導(dǎo)演劇作者主導(dǎo)思想和藝術(shù)風(fēng)格的制約,因此這也限制了電影音樂(lè)自身的藝術(shù)創(chuàng)造創(chuàng)新自由,要想創(chuàng)作出上乘的電影音樂(lè),需要?jiǎng)?chuàng)作者真正把握作品的內(nèi)涵,積極參與到整個(gè)作品的創(chuàng)作過(guò)程中,為音樂(lè)創(chuàng)作贏得自由馳騁的空間。

(三)市場(chǎng)機(jī)制不完善

市場(chǎng)化下的中國(guó)電影,國(guó)外大片長(zhǎng)驅(qū)直入,對(duì)國(guó)產(chǎn)電影是一個(gè)沖擊,因此,國(guó)產(chǎn)電影必須以觀眾需求為導(dǎo)向,加快創(chuàng)作步伐,但是由于市場(chǎng)機(jī)制的不完善,使得中國(guó)電影將更多的精力放在電影制作的前期宣傳和媒體宣傳炒作上,中國(guó)電影還沒(méi)有到后電影產(chǎn)業(yè)時(shí)期,電影音樂(lè)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng),導(dǎo)致對(duì)其重視不夠,抑制了對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作的投入,導(dǎo)致電影音樂(lè)創(chuàng)作動(dòng)力不足,難以表現(xiàn)出電影音樂(lè)創(chuàng)作的整體性和個(gè)性。

(四)影視音樂(lè)教育不夠嚴(yán)謹(jǐn)和健全

首先,從中國(guó)百年電影歷史角度來(lái)看,目前還未有專人梳理從有聲電影以來(lái),音樂(lè)的整個(gè)脈絡(luò)和發(fā)展現(xiàn)狀。其次,教學(xué)條件還不能完全達(dá)到高等教育對(duì)影視音樂(lè)教育的要求。音樂(lè)藝術(shù)教學(xué)是一個(gè)非常復(fù)雜,同時(shí)對(duì)教學(xué)條件要求很高的一個(gè)學(xué)科,從音樂(lè)的總譜、音響、演奏、錄音,包括和聲、曲式、復(fù)調(diào)、配器等基礎(chǔ)教育,這些均需要相當(dāng)?shù)娜肆徒?jīng)費(fèi)。第三,電影音樂(lè)教學(xué)在影視從業(yè)人士的腦海里還未被充分重視起來(lái),電影音樂(lè)教育在電影教育的領(lǐng)域中的作用目前還沒(méi)有完全擺正,甚至還處在不懂和不明白的層次上。由此可見(jiàn),中國(guó)的影視音樂(lè)教育體制還不夠健全,不利于電影音樂(lè)的創(chuàng)作與發(fā)展,更不利于電影音樂(lè)人才的培養(yǎng)。

三、我國(guó)電影音樂(lè)的發(fā)展方向

中國(guó)電影音樂(lè)已走過(guò)了多年的發(fā)展歷程,在幾代創(chuàng)作者的努力下,不斷得到提高與完善,并形成了自己的風(fēng)格,在世界電影音樂(lè)的創(chuàng)作舞臺(tái)上占有一席之地。中國(guó)的音樂(lè)文化具有海納百川的胸懷,兼具民族性與時(shí)代性。電影音樂(lè)的發(fā)展是一個(gè)繼承傳統(tǒng)、再攀新高的創(chuàng)造過(guò)程,創(chuàng)造一種屬于未來(lái)的新的電影音樂(lè)文化,是中國(guó)電影音樂(lè)的發(fā)展方向。

(一)創(chuàng)作水平專業(yè)化

中國(guó)電影音樂(lè)創(chuàng)作群體呈現(xiàn)出老、中、青三代承前繼后的局面,音樂(lè)創(chuàng)作人員更趨專業(yè)化,為中國(guó)電影音樂(lè)的繁榮和發(fā)展積蓄了充足的后備力量。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展,電影音樂(lè)創(chuàng)作擁有了更加專業(yè)化的創(chuàng)作設(shè)備。目前,我國(guó)電影音樂(lè)的制作大多采用數(shù)字技術(shù)與電腦合成的方式。旋律編寫(xiě)、節(jié)奏安排、配器選擇、和聲設(shè)置、速度調(diào)整等一系列過(guò)程都通過(guò)電腦的軟件模擬完成,在程序中形成獨(dú)立的信息塊,并使它們之間建立起網(wǎng)絡(luò)化通道,用不同的排列組合方式,通過(guò)MIDI通道,用監(jiān)聽(tīng)、屏顯、復(fù)制等方式反饋給作曲家,操作十分快捷方便。改變了傳統(tǒng)制作過(guò)程中耗時(shí)、耗力的問(wèn)題。同時(shí)數(shù)字化制作手段避免了二度創(chuàng)作對(duì)作品理解的缺失,充分尊重編創(chuàng)者的原始創(chuàng)作。隨著科學(xué)技術(shù)的飛快發(fā)展以及電影音樂(lè)創(chuàng)作隊(duì)伍的專業(yè)化發(fā)展,未來(lái)我國(guó)電影音樂(lè)的創(chuàng)作將會(huì)朝著專業(yè)化的方向大踏步前進(jìn)。

(二)風(fēng)格多元化

未來(lái)中國(guó)電影音樂(lè)將呈現(xiàn)出古典、民族、流行等風(fēng)格并存的多元化局面。音樂(lè)不僅只作為電影的附屬品而融入電影的創(chuàng)作中,而是與電影有機(jī)結(jié)合。作曲家根據(jù)影片的不同時(shí)代背景、不同人物、情節(jié),打破傳統(tǒng)規(guī)則的創(chuàng)作模式,采用不同風(fēng)格的音樂(lè)語(yǔ)言,或引經(jīng)據(jù)典,或洋為中用,或中西合璧,恰到好處地突出影片風(fēng)格,參與揭示影片主題。與此同時(shí),中國(guó)電影國(guó)際化傾向也變得越來(lái)越清晰,很多中國(guó)導(dǎo)演、演員、攝影師不斷走向國(guó)際市場(chǎng),而國(guó)外的資金、明星、相關(guān)制作人員也頻繁參與到中國(guó)電影的投資領(lǐng)域和拍攝過(guò)程當(dāng)中。中國(guó)電影音樂(lè)的創(chuàng)作制作與國(guó)際交流也越來(lái)越密切,國(guó)外的藝術(shù)元素以及不同風(fēng)格的音樂(lè)材料被巧妙地融入電影音樂(lè)的創(chuàng)作之中,東西方文化不斷交融,收到了不凡的效果。多元化的電影音樂(lè)滿足了不同影片風(fēng)格以及不同文化層次觀眾的需求,因此電影音樂(lè)發(fā)展多元化必定成為未來(lái)的趨勢(shì)。

(三)民族特色鮮明

中華民族燦爛文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),博大精深,它賦予了中國(guó)電影音樂(lè)極強(qiáng)的生命力,使中國(guó)電影音樂(lè)烙上了民族特色的烙印。在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展過(guò)程中,形成了中華民族獨(dú)特的民族風(fēng)格、民族風(fēng)俗及民族精神等,這些為電影音樂(lè)的創(chuàng)作與實(shí)踐提供了無(wú)盡的源泉。各少數(shù)民族擁有著本民族悠久而豐厚的文化與藝術(shù)傳統(tǒng),創(chuàng)造著獨(dú)具特色的民族文化,各個(gè)不同地區(qū)的環(huán)境、風(fēng)土人情乃至人物性格都有濃郁的地方特色,在不同時(shí)期、不同類型的電影音樂(lè)中得到充分的體現(xiàn),也為繁榮中國(guó)電影音樂(lè)作出了巨大的貢獻(xiàn),并且這種富于民族風(fēng)格的電影音樂(lè)將在今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不斷地發(fā)展壯大,吸引中國(guó)乃至世界觀眾的眼球。這也印證了別林斯基的那句名言:只有民族的才是世界的。

(四)與流行音樂(lè)緊密結(jié)合

流行音樂(lè)風(fēng)格深受當(dāng)今年輕人的喜愛(ài),在中國(guó)電影音樂(lè)的創(chuàng)作中占有重要的地位。流行音樂(lè)的歌詞通俗易懂,旋律朗朗上口,情感的表達(dá)簡(jiǎn)潔明了,直抒胸臆,在大眾中具有很高的流行度。電影音樂(lè)與流行音樂(lè)的緊密結(jié)合,加速了電影音樂(lè)的流傳,近年來(lái),隨著越來(lái)越多的流行樂(lè)隊(duì)和著名歌星的加盟,電影音樂(lè)常常能夠引起觀眾特別是年輕人的共鳴,極大地滿足人們對(duì)娛樂(lè)和休閑的需求,隨著電影的娛樂(lè)性、商業(yè)性的突出,使電影音樂(lè)作為流行文化的特點(diǎn)更加明顯。因此,未來(lái)電影音樂(lè)與流行音樂(lè)的緊密結(jié)合,將成為今后一個(gè)階段電影音樂(lè)發(fā)展的趨勢(shì)。

四、結(jié) 語(yǔ)

中國(guó)的電影音樂(lè)在幾代音樂(lè)創(chuàng)作者的努力下,不斷發(fā)展壯大,此時(shí)的電影音樂(lè),不再是一種依附于音樂(lè)本身衍生出來(lái)的音樂(lè)藝術(shù)體裁,它已經(jīng)是一種新興的藝術(shù)形式。2l世紀(jì)中國(guó)電影音樂(lè)的發(fā)展,呈現(xiàn)出創(chuàng)作專業(yè)化、風(fēng)格多元化、民族特色明顯、與流行音樂(lè)緊密結(jié)合的態(tài)勢(shì),彰顯了電影音樂(lè)文化多元發(fā)展的新型個(gè)性特征。即便是當(dāng)今多元化的時(shí)代,電影音樂(lè)創(chuàng)作者仍在尋找著民族文化與國(guó)際文化的切合點(diǎn),為了創(chuàng)作出更好的電影音樂(lè)。正如香港音樂(lè)人劉以達(dá)所說(shuō),“最好的電影音樂(lè)是聽(tīng)不見(jiàn)的,在不知不覺(jué)中達(dá)到了效果?！钡拇_,只有緊扣時(shí)代脈搏、緊跟國(guó)際潮流、緊貼觀眾心靈,中國(guó)的電影音樂(lè)之路才能越走越遠(yuǎn),在世界電影音樂(lè)舞臺(tái)上立于不敗之地,煥發(fā)奪目的光彩。

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第7篇：電影行業(yè)現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵詞：影視產(chǎn)業(yè)融資升級(jí)北京小馬奔騰

1“北京小馬奔騰文化發(fā)展有限公司”主要融資方式

1.1 商業(yè)銀行資金

小馬奔騰一直在嘗試將更多的商業(yè)銀行融資引入到影視業(yè)務(wù)當(dāng)中來(lái)，以黃金大劫案為例，小馬奔騰運(yùn)用了多種金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，其中包括四家銀行和美國(guó)保險(xiǎn)公司。另外，北京銀行以版權(quán)質(zhì)押+房產(chǎn)抵押+第三方保證的組合擔(dān)保方案，累計(jì)為小馬奔騰提供了1.9億的授信支持。

1.2風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)

小馬奔騰2007年底、2008年初獲得一輪4000萬(wàn)美元的融資，是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上單筆最大的投資，投資方式霸菱亞洲投資公司。去年3月，由建銀國(guó)際影視出奔文化產(chǎn)業(yè)投資基金領(lǐng)投，開(kāi)信創(chuàng)投、信中利等其他多家風(fēng)投跟進(jìn)、股價(jià)交易額達(dá)到7.5億元的融資項(xiàng)目，成為了中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)迄今為止最大的一筆融資交易。

2“北京小馬奔騰文化發(fā)展有限公司”融資缺陷的原因

2.1 自身產(chǎn)業(yè)失衡的原因

首先，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)需要維持發(fā)展，將有限的資金從主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中抽出十分困難。小馬奔騰廣告業(yè)務(wù)、電視劇業(yè)務(wù)、電影業(yè)務(wù)占據(jù)公司收入比例較高，對(duì)這三個(gè)項(xiàng)目依賴性較大，但其所需要的周轉(zhuǎn)資金也較高，從中抽出資金來(lái)完善其他產(chǎn)業(yè)鏈條中的其他項(xiàng)目對(duì)小馬奔騰來(lái)說(shuō)比較困難。

其次，產(chǎn)業(yè)鏈條中其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉步維艱。由于小馬奔騰進(jìn)入其他產(chǎn)業(yè)的時(shí)間較晚，如影院產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)等市場(chǎng)已被其他公司所占據(jù)。如影院產(chǎn)業(yè)中，“華誼兄弟”、“中影集團(tuán)”、“光線傳媒”等已經(jīng)占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)。在開(kāi)辟市場(chǎng)方面，資金缺口較大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較大，發(fā)展空間受到很大程度的限制。

2.2 內(nèi)部管理不夠全面的原因

2.2.1成本控制管理不夠全面的原因

小馬奔騰與導(dǎo)演、編劇之間的合作缺少商業(yè)化。小馬奔騰與導(dǎo)演、編劇之間充滿了“哥們義氣”的味道。其表現(xiàn)為：第一，在合同中沒(méi)有明確規(guī)定公司與導(dǎo)演之前的權(quán)力和義務(wù)，這樣如果導(dǎo)演、編劇手上有不錯(cuò)的項(xiàng)目，導(dǎo)演、編劇沒(méi)有義務(wù)首先交給公司，公司也沒(méi)有優(yōu)先的投資權(quán)，造成公司的損失。第二，在合同中沒(méi)有明確規(guī)定與導(dǎo)演、編劇關(guān)于影片產(chǎn)出的周期問(wèn)題，影片生產(chǎn)周期的增加，其成本也隨之增加。同時(shí)也不能保證影片的產(chǎn)出數(shù)量。第三，公司旗下導(dǎo)演有各自的團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)演間相互合作不夠充分，對(duì)成本沒(méi)有起到互相監(jiān)督的作用。這樣與導(dǎo)演的合作方式造成資金上的浪費(fèi)和產(chǎn)出質(zhì)量、數(shù)量的損失，導(dǎo)致影片的回報(bào)率大打折扣。

2.2.2風(fēng)險(xiǎn)管理不夠全面的原因

首先，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的不確定，對(duì)回報(bào)率的把握難度較大。我們必須明確的是，無(wú)論是大成本制作，還是小成本投入，其投資與回報(bào)的比率是不能確定的，這一點(diǎn)我們從2012年賀歲檔的兩部電影可以看出：新人導(dǎo)演徐崢的《人在囧途之泰囧》與大導(dǎo)演馮小剛的《一九四二》做比較，算算背后的經(jīng)濟(jì)賬，差距實(shí)在是驚人。根據(jù)公開(kāi)披露的消息，《人在囧途之泰囧》投資不到4000萬(wàn)元，《一九四二》投資2.1以元?！兑痪潘亩?1月29日開(kāi)始上映，《人再囧途之泰囧》則是13天后的12月12日上映，到目前為止（2012年12月20日），《一九四二》的票房是4個(gè)億，《人再囧途之泰囧》已達(dá)到4.6個(gè)億，且《人再囧途之泰囧》的影院排片場(chǎng)次比《一九四二》多很多。從目前的態(tài)勢(shì)看，已經(jīng)放映三周的《一九四二》票房可能止步于5億，而剛剛放映九天的《人再囧途之泰囧》完成6億的票房不成問(wèn)題。

其次，企業(yè)對(duì)利用外資投拍影片之后，利潤(rùn)分成問(wèn)題有所擔(dān)心。在拍攝聯(lián)合投資的影片前，對(duì)影片的上映后的票房不能很好的評(píng)估，如若影片市場(chǎng)反應(yīng)不理想，各投資方所拿到的回報(bào)會(huì)產(chǎn)生分歧，最后成為一種“買(mǎi)賣(mài)不在仁義也不在”的境地。如：如小馬奔騰與其他投資方聯(lián)合投資拍攝的影片《機(jī)器俠》市場(chǎng)反應(yīng)不理想，除了獲得20%的收益外，并沒(méi)有更高的收入。這導(dǎo)致小馬奔騰對(duì)利用外資方面有所顧慮。

2.3 股票上市地定位模糊的原因

企業(yè)選擇上市地應(yīng)該考慮的因素包括：上市時(shí)間差別、上市成本、市場(chǎng)資金充沛度等。這些因素是企業(yè)選擇上市地時(shí)應(yīng)當(dāng)特別關(guān)注的問(wèn)題。

首先，上市地上市時(shí)間差別不同。在改革前，境內(nèi)上市一般需要經(jīng)過(guò)一年的輔導(dǎo)期以及前12個(gè)月沒(méi)有擴(kuò)股引進(jìn)新股東，這也是小馬奔騰考慮在美國(guó)納斯達(dá)克上市的因素之一。目前，證監(jiān)會(huì)取消了該規(guī)定，國(guó)內(nèi)上市最短時(shí)間在3——4個(gè)月，與境外上市的時(shí)間周期相差無(wú)幾。

其次，上市成本是每個(gè)擬上市企業(yè)考慮的重點(diǎn)問(wèn)題之一，從選擇境內(nèi)上市和境外上市兩個(gè)大方向上看，境內(nèi)上市成本相對(duì)低廉，但是，在國(guó)外，尤其是在美國(guó)，存在著一批專門(mén)針對(duì)上市公司的律師事務(wù)所，他們每天思考如何找出上市公司不合規(guī)的地方進(jìn)而提訟。這一點(diǎn)，曾經(jīng)令中國(guó)人壽、新浪、網(wǎng)易等公司吃盡苦頭。

最后，上市地交易所資金充沛度是擬上市企業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注的核心問(wèn)題之一。無(wú)論選擇在何地上市，主要目的是通過(guò)上市進(jìn)行融資，這是根本；而上市地交易所資金的充沛度直接關(guān)系到公司上市能夠籌集多大規(guī)模的資金。目前看來(lái)，香港、紐約和倫敦三地交易所的資金充沛度最高。

3“北京小馬奔騰文化發(fā)展有限公司”融資建議

3.1擴(kuò)充融資方式——打造產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)影院投資

小馬奔騰應(yīng)該在建立全產(chǎn)業(yè)鏈中重點(diǎn)發(fā)展影院業(yè)務(wù)。在穩(wěn)定發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)、電視劇產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)的同時(shí)將影院產(chǎn)業(yè)也視為另一項(xiàng)重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。發(fā)展影院業(yè)務(wù)能使其與廣告一起形成小馬奔騰“啞鈴式結(jié)構(gòu)”的兩頭，為集團(tuán)其他業(yè)務(wù)提供穩(wěn)定的資金支持，中間的影視、動(dòng)漫、新媒體、藝人經(jīng)紀(jì)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大，但將成為塑造品牌核心價(jià)值的部分，并且，各行業(yè)務(wù)之間相互配合，形成一條娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈，為擴(kuò)充融資方式提供新的領(lǐng)域。多駕馬車(chē)并行的方式可分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)不同業(yè)務(wù)之間的配合逐漸打通產(chǎn)業(yè)鏈。

首先，小馬奔騰應(yīng)當(dāng)在院線上的布局從二三線城市開(kāi)始。原因有三方面：第一，二三線城市有良好的市場(chǎng)，隨著群眾生活水平的提高、娛樂(lè)消費(fèi)的提高，群眾對(duì)影視業(yè)需求日益旺盛；第二，二三線城市有良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，影視業(yè)巨頭在一線城市的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到白熱化，其電影屏幕數(shù)已達(dá)到飽和；第三，二三線城市投資成本較低，其地價(jià)方面遠(yuǎn)低于一線城市。同時(shí)，影院區(qū)位有極大的選擇空間。

其次，小馬奔騰應(yīng)當(dāng)“左拳出擊”，而非“星星點(diǎn)點(diǎn)”。所謂“重拳出擊”非“星星點(diǎn)點(diǎn)”就是，在一座城市建立大型影院，使之成為當(dāng)?shù)赜霸褐械臉?biāo)志，而不是，在一座城市建立多家二流影院或是小型影院。原因有兩個(gè)：第一，建立一家大型影院雖然在前期投資成本上比較高，但是在后期影院管理、影院維護(hù)方面相比多家影院成本較低。影院是一項(xiàng)長(zhǎng)期投資，所以要做出有利于長(zhǎng)期回報(bào)的決定；第二，建立一家大型影院使之在當(dāng)?shù)啬塬@得行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位，為樹(shù)立企業(yè)形象，提供了較高的保障。

3.2加強(qiáng)內(nèi)部控制

3.2.1加強(qiáng)成本控制管理

要搞好成本控制提高陳本管理水平，首先要認(rèn)真開(kāi)展成本預(yù)測(cè)工作，規(guī)劃一定時(shí)期的成本水平和成本目標(biāo)，對(duì)比分析實(shí)現(xiàn)成本目標(biāo)的各項(xiàng)方案，進(jìn)行最有效的成本決策。然后根據(jù)成本決策的具體內(nèi)容編制成本計(jì)劃，并以此作為成本控制的依據(jù)，加強(qiáng)日常成本審核監(jiān)督，嚴(yán)格執(zhí)行成本開(kāi)支范圍，采用適當(dāng)?shù)某杀竞怂惴椒?，正確計(jì)算成本。

首先，做好成本預(yù)算工作，控制影片成本。第一，小馬奔騰在影片投拍之前，應(yīng)當(dāng)對(duì)影片成本進(jìn)行預(yù)算。包括：導(dǎo)演、演員的片酬，劇本的版權(quán)。在與導(dǎo)演、演員的合作上應(yīng)當(dāng)采取“御用”機(jī)制。這種導(dǎo)演的御用機(jī)制雖然成本較高，但更有助于影片質(zhì)量的提升。對(duì)于電視劇作品來(lái)說(shuō)，直接出售給電視臺(tái)，相當(dāng)于B2B業(yè)務(wù)，確定了編劇、導(dǎo)演演員等，收入基本可以測(cè)算，因此與導(dǎo)演的穩(wěn)定合作能夠保證收入。第二，在影片拍攝過(guò)程中應(yīng)當(dāng)控制影片成本。對(duì)影片的拍攝地點(diǎn)、后期特效制作要有明確的規(guī)定。不能為了取得所謂較好的拍攝場(chǎng)景和拍攝效果，而隨意加大成本。

其次，建立健全的成本監(jiān)督制度。在導(dǎo)演拍攝影片時(shí)，公司應(yīng)當(dāng)安排財(cái)務(wù)審核人員對(duì)影片拍攝過(guò)程中的財(cái)務(wù)進(jìn)行審核，或者委托第三方對(duì)影片制作過(guò)程中的財(cái)務(wù)情況進(jìn)行監(jiān)管。使之與影片拍攝前成本預(yù)算相符合，并杜絕的現(xiàn)象出現(xiàn)。

3.2.2嚴(yán)格的風(fēng)險(xiǎn)管理

風(fēng)險(xiǎn)管理亦要面對(duì)有效資源運(yùn)用的難題。這牽扯到機(jī)會(huì)成本的因素。把資源用于風(fēng)險(xiǎn)管理，可能使能運(yùn)用于有回報(bào)活動(dòng)的資源減低；而理想的風(fēng)險(xiǎn)管理，正希望能夠花最少的資源去盡可能化解最大的危機(jī)。

首先，風(fēng)險(xiǎn)管理必須識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別是確定何種風(fēng)險(xiǎn)可能歲企業(yè)產(chǎn)生影響，最重要的是量化不確定性的程度。這方面，小馬奔騰可根據(jù)投資規(guī)模將影片分成三類：4000萬(wàn)元以上的項(xiàng)目可劃分為大項(xiàng)目，這樣的大項(xiàng)目或者可以獲得大回報(bào)，或者對(duì)公司在樹(shù)立品牌有所幫助，例如跟投《建黨偉業(yè)》；千萬(wàn)級(jí)及以下的小投資影片劃分為小項(xiàng)目，可視為“小成本博驚喜”的部分，《武林外傳》、《將愛(ài)情進(jìn)行到底》屬于這一類；千萬(wàn)以上4000萬(wàn)以下的項(xiàng)目則劃分為中等項(xiàng)目，這類項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)較高。

在對(duì)影片進(jìn)行大概的分類之后，對(duì)于單個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作，小馬奔騰也應(yīng)對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格的管理。應(yīng)當(dāng)成立專門(mén)負(fù)責(zé)審核的評(píng)估委員會(huì)，由公司的管理者、財(cái)務(wù)、制片人、編劇、導(dǎo)演共同審核并修改劇本，并研究如何控制成本。除此之外，小馬奔騰應(yīng)與專業(yè)的調(diào)研機(jī)構(gòu)合作，多個(gè)角度了解市場(chǎng)需求，對(duì)項(xiàng)目的操作更為有理有據(jù)、更為可控。

其次，風(fēng)險(xiǎn)管理要著眼于風(fēng)險(xiǎn)控制，公司通常采用積極的措施來(lái)控制風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)降低其損失發(fā)生的概率，縮小其損失程度來(lái)達(dá)到控制目的?？刂骑L(fēng)險(xiǎn)的最有效方法就是制定切實(shí)可行的應(yīng)急方案，編制多個(gè)備選的方案，最大限度地對(duì)企業(yè)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)做好充分的準(zhǔn)備。當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生后，按照預(yù)先的方案實(shí)施，可將損失控制在最低限度。在與外資聯(lián)合投拍電影時(shí)，明確影片回報(bào)利益分配方案?？珊炇鸢踩Ｕ虾贤^的安全保障合同是：第一，簽署成本回報(bào)必要條款，也就是在影片無(wú)論是否賣(mài)座的情況下，都要對(duì)部分成本投入的回收。這樣就算影片市場(chǎng)表現(xiàn)表現(xiàn)不理想，也可收回部分投資成本；第二，利用自身產(chǎn)業(yè)鏈中廣告業(yè)務(wù)，規(guī)定自身在影片廣告植入方面的比率。

3.3確定股票上市定位

首先，明確本公司的上市優(yōu)勢(shì)條件。小馬奔騰主要從事影視文化產(chǎn)業(yè)，其現(xiàn)階段的主要項(xiàng)目是影片的投資與制作。公司儲(chǔ)備項(xiàng)目眾多，提升空間大。共識(shí)經(jīng)過(guò)多年的積累，在行業(yè)內(nèi)取得了可喜的地位。我認(rèn)為公司規(guī)模、技術(shù)、客戶等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)良好。在公司競(jìng)爭(zhēng)力方面，其近幾年來(lái)在行業(yè)內(nèi)成長(zhǎng)明顯，預(yù)計(jì)在未來(lái)的幾年里也將保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)。目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局以相對(duì)明朗，公司的更大機(jī)遇來(lái)自于行業(yè)份額的提升，所以作為具備市場(chǎng)和一定資本的小馬奔騰具有很高的成長(zhǎng)性。

其次，對(duì)上市地進(jìn)行選擇。小馬奔騰應(yīng)當(dāng)選擇在境內(nèi)上市，并應(yīng)選擇在創(chuàng)業(yè)板快上市。其原因有以下幾個(gè)方面。

第一，境內(nèi)證券市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)行了改革，使境內(nèi)上市成本已經(jīng)減少，而國(guó)內(nèi)上市最短時(shí)間已經(jīng)縮短到了3至4個(gè)月，在上市間差別上已經(jīng)于境外相差無(wú)幾。

第二，小馬奔騰的主要業(yè)務(wù)在中國(guó)境內(nèi)，其所面向的主要客戶也在中國(guó)境內(nèi)，并且在中國(guó)境內(nèi)有不錯(cuò)的知名度。如若在境外上市，其在境外的知名度不夠，要從新的開(kāi)拓市場(chǎng)，這方面的成本較大。

第三，當(dāng)前中國(guó)政府對(duì)證券市場(chǎng)的干預(yù)與政策的影響較大。目前中國(guó)證券市場(chǎng)不夠活躍，政府積極救市，出臺(tái)了多方面的救市措施。況且，當(dāng)今中國(guó)境內(nèi)，資金充沛、利率、匯率相對(duì)穩(wěn)定。這些都為境內(nèi)上市建立了優(yōu)良的條件。

第四，創(chuàng)業(yè)板是地位僅次于主板市場(chǎng)的二板證券市場(chǎng)。在上市門(mén)檻、監(jiān)管制度、信息披露、交易者條件、投資風(fēng)險(xiǎn)方面都適合小馬奔騰這種中小型、高成長(zhǎng)型企業(yè)。

4結(jié)語(yǔ)

解決小馬奔騰的資金“瓶頸”問(wèn)題，需要建立多渠道的資金來(lái)源，這是小馬奔騰得以健康發(fā)展的物質(zhì)保障。為了保證穩(wěn)定的經(jīng)費(fèi)來(lái)源，必須有多種籌資渠道。這不僅需要政府的政策傾斜，更需要經(jīng)濟(jì)上的資助。借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，單純以票房收入為融資渠道的發(fā)展模式必然使小馬奔騰融資舉步維艱，最終導(dǎo)致企業(yè)停滯不前。除了傳統(tǒng)的以票房收入為主要的籌資途徑外，民辦高校還應(yīng)從建立產(chǎn)業(yè)鏈條、風(fēng)險(xiǎn)管理和成本控制、股票上市等五個(gè)方面入手解決籌資難的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

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[6]唐榕.電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力：國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀？國(guó)際比較？提升策略.當(dāng)代電影，2006，（6）.

第8篇：電影行業(yè)現(xiàn)狀分析范文

新職業(yè)英語(yǔ)藍(lán)鴿平臺(tái)自主學(xué)習(xí)考核體系高職院校的大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)，應(yīng)在分析高職院校學(xué)生英語(yǔ)水平和英語(yǔ)教學(xué)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，深化英語(yǔ)教學(xué)改革，創(chuàng)新外語(yǔ)人才培養(yǎng)模式，推進(jìn)各專業(yè)的就業(yè)崗位群的不同，加強(qiáng)教學(xué)內(nèi)容的實(shí)用性，提高職場(chǎng)英語(yǔ)的交際和實(shí)際應(yīng)用的能力，彰顯高職院校的辦學(xué)特色，為社會(huì)輸送更多的應(yīng)用型、復(fù)合型英語(yǔ)人才。

一、高職院校大學(xué)英教學(xué)現(xiàn)狀分析

各大高職院校的英語(yǔ)教學(xué)現(xiàn)狀幾乎都有以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：

1.教材選取缺乏實(shí)用性。大部分院校的大英教材的選取主要以培養(yǎng)學(xué)生的聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)的基本技能為目標(biāo)，以英語(yǔ)等級(jí)考試通過(guò)率為考核指標(biāo)，忽視了對(duì)各專業(yè)的行業(yè)英語(yǔ)的教學(xué)，與就業(yè)崗位脫離。

2.第二課堂和自主學(xué)習(xí)。第二課堂活動(dòng)以周末影院、英語(yǔ)演講等幾種形式為主，雖豐富了課外教堂活動(dòng)，但形式過(guò)于單調(diào)，學(xué)習(xí)效果欠佳。另外，課后自主學(xué)習(xí)，主要以學(xué)生的自我意志力為主，教師課堂作業(yè)的檢查是衡量課后是否自主學(xué)習(xí)的主要依據(jù)，沒(méi)有一套有效的監(jiān)控體系和“藍(lán)鴿語(yǔ)言學(xué)習(xí)”平臺(tái)的使用。

3.考核體系和評(píng)價(jià)體系。大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)的考核主要以學(xué)期期末考核的筆試閉卷考試為主，采取平時(shí)成績(jī)30%和筆試閉卷考試的70%作為學(xué)期考核的結(jié)果。

二、高職高專大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)改革方案

針對(duì)以上英語(yǔ)教學(xué)中存在的問(wèn)題，如教材與就業(yè)崗位的不銜接、課外自主學(xué)習(xí)開(kāi)展的不完善等現(xiàn)狀，必須加快大學(xué)英語(yǔ)改革的步伐，外語(yǔ)人才的培養(yǎng)目標(biāo)定位于“以就業(yè)為導(dǎo)向”，突出聽(tīng)說(shuō)能力的培養(yǎng)，加強(qiáng)英語(yǔ)教學(xué)與行業(yè)英語(yǔ)的密切結(jié)合。

1.選取行業(yè)英語(yǔ)教材，實(shí)行分級(jí)教學(xué)?！靶侣殬I(yè)英語(yǔ)”系列教材，以“培養(yǎng)學(xué)生在將來(lái)工作中所需要的英語(yǔ)應(yīng)用能力”為目標(biāo)，培養(yǎng)學(xué)生的英語(yǔ)交際能力。在不同學(xué)期，選取不同教材。在一年級(jí)階段，實(shí)行A、B兩級(jí)分級(jí)教學(xué)，構(gòu)建“基礎(chǔ)階段、行業(yè)英語(yǔ)專業(yè)階段、證書(shū)獲取與拓展階段”的學(xué)習(xí)，并利用必修課與選修課相結(jié)合的方式，形成了“學(xué)生為主的課堂教學(xué)模式、第二課堂與藍(lán)鴿學(xué)習(xí)自主平臺(tái)”為一體的教學(xué)體系，以培養(yǎng)學(xué)生以聽(tīng)、說(shuō)為目標(biāo)，以適應(yīng)社會(huì)需要的復(fù)合型、應(yīng)用型、外貿(mào)型的英語(yǔ)人才。

分級(jí)教學(xué)的具體實(shí)施過(guò)程如下：以新生入學(xué)時(shí)的英語(yǔ)高考成績(jī)?yōu)橐罁?jù)，以專業(yè)群為單位，將各專業(yè)群內(nèi)的學(xué)生按英語(yǔ)成績(jī)高低劃分為A、B兩個(gè)等級(jí)，在一年級(jí)階段，選取部分不同的課程，進(jìn)行分級(jí)教學(xué)，如果一年上學(xué)期末，在B級(jí)班級(jí)的同學(xué)中，有通過(guò)三級(jí)考試的同學(xué)，可在一年級(jí)下學(xué)期進(jìn)入A級(jí)班進(jìn)行學(xué)習(xí)。在二年級(jí)上學(xué)期，進(jìn)行行業(yè)英語(yǔ)與專業(yè)密切結(jié)合的學(xué)習(xí)，強(qiáng)化行業(yè)英語(yǔ)的學(xué)習(xí)；在二年級(jí)下學(xué)期，不再實(shí)行分級(jí)教學(xué)，通過(guò)選修課的方式，學(xué)生根據(jù)自己的喜好，必選2門(mén)課程，進(jìn)行自我提高與專業(yè)證書(shū)的考取階段。

2.以“學(xué)生參與為主，教師為輔”的課堂授課模式。為打破傳統(tǒng)的填鴨式、灌輸式的英語(yǔ)授課模式，提高學(xué)生英語(yǔ)學(xué)習(xí)的積極性，必須要從授課方式、教學(xué)方法等多方面進(jìn)行改革，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)英語(yǔ)的積極性，提高課堂學(xué)習(xí)英語(yǔ)的效果。首先，實(shí)行分組式教學(xué)為主的教學(xué)方法。每組由英語(yǔ)成績(jī)較好的同學(xué)擔(dān)任組長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)即課前布置教學(xué)任務(wù)—組長(zhǎng)帶領(lǐng)小組進(jìn)行預(yù)習(xí)及小組討論-課堂進(jìn)行分組回答或表演-組長(zhǎng)互評(píng)與教師互評(píng)的評(píng)價(jià)體系，通過(guò)分組式教學(xué)可激發(fā)同學(xué)們學(xué)習(xí)英語(yǔ)的積極性，充分體現(xiàn)學(xué)生為主體的課堂授課模式。其次，采用靈活多樣的的教學(xué)手段與方式，活躍課堂氣氛。如英語(yǔ)笑話、英文歌曲、英語(yǔ)故事、英語(yǔ)話劇、英語(yǔ)演講、單詞接龍，英語(yǔ)猜詞等多形式的方式來(lái)活躍課堂氣氛，保持學(xué)生的注意力和學(xué)習(xí)的興趣，達(dá)到良好的課堂學(xué)習(xí)效果。

三、借助“藍(lán)鴿語(yǔ)言學(xué)習(xí)平臺(tái)”，加強(qiáng)自主學(xué)習(xí)的力度和監(jiān)管

1.網(wǎng)絡(luò)自學(xué)內(nèi)容的布置。每周由任課教師布置作業(yè)，要求學(xué)生在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，憑學(xué)號(hào)和密碼登錄“藍(lán)鴿語(yǔ)言學(xué)習(xí)平臺(tái)”完成作業(yè)，并將作業(yè)完成情況計(jì)入個(gè)人學(xué)習(xí)檔案袋，作為期末成績(jī)的考核指標(biāo)之一。

2.網(wǎng)絡(luò)自學(xué)的內(nèi)容。藍(lán)鴿語(yǔ)言平臺(tái)內(nèi)的作業(yè)內(nèi)容，除涉及聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)、譯等基本能力的訓(xùn)練之外，還將有大量的影視、演講等視頻資料，不僅學(xué)習(xí)英語(yǔ)知識(shí)，更大程度上豐富學(xué)生的課外知識(shí)和自我學(xué)習(xí)英語(yǔ)的能力。

3.網(wǎng)絡(luò)自學(xué)過(guò)程的監(jiān)控。一方面，授課教師可借助藍(lán)鴿語(yǔ)言學(xué)習(xí)平臺(tái)的系統(tǒng)監(jiān)控功能，對(duì)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的時(shí)間和學(xué)習(xí)內(nèi)容的全過(guò)程進(jìn)行有力的監(jiān)控；另一方面，根據(jù)作業(yè)完成的質(zhì)量和作業(yè)是否在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提交等情況，給出學(xué)生合理的分?jǐn)?shù)和正確的評(píng)價(jià)。

借助于藍(lán)鴿語(yǔ)言學(xué)習(xí)平臺(tái)，一方面，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，激發(fā)內(nèi)在潛能與動(dòng)力，促進(jìn)聽(tīng)說(shuō)能力的提高，有利于高職學(xué)生綜合應(yīng)用英語(yǔ)能力及自身整體素質(zhì)的提高。另一方面，必須對(duì)藍(lán)鴿平臺(tái)的使用，實(shí)行強(qiáng)有力的監(jiān)控與監(jiān)管，最大限度的發(fā)揮藍(lán)鴿平臺(tái)的教學(xué)效果。

四、第二課堂活動(dòng)的開(kāi)展

1.英語(yǔ)系列講座。每周聘請(qǐng)專家、教授或校內(nèi)優(yōu)秀教師進(jìn)行講座，內(nèi)容涵蓋英語(yǔ)四六級(jí)考試、劍橋商務(wù)英語(yǔ)、西方文化禮儀、走進(jìn)美國(guó)、英語(yǔ)學(xué)習(xí)興趣的培養(yǎng)等多方面，豐富課外第二課堂的學(xué)習(xí)和知識(shí)體系。

2.各類英語(yǔ)競(jìng)賽活動(dòng)。定期舉行各類英語(yǔ)競(jìng)賽活動(dòng)，如英語(yǔ)單詞比賽，英語(yǔ)演講比賽，英語(yǔ)口語(yǔ)比賽，美文背誦大賽，英語(yǔ)話劇表演大賽，英語(yǔ)電影配音大賽，英語(yǔ)歌曲比賽、英語(yǔ)主持人大賽等活動(dòng)，提高英語(yǔ)的趣味性，加大英語(yǔ)口語(yǔ)學(xué)習(xí)的力度。

3.開(kāi)展“每周英語(yǔ)角”。每周定于固定的地點(diǎn)，設(shè)定不同的活動(dòng)主題的英語(yǔ)角活動(dòng)，外教、留學(xué)生與學(xué)生們進(jìn)行互動(dòng)式交流，學(xué)生可以在濃厚的語(yǔ)言學(xué)習(xí)環(huán)境里，練習(xí)英語(yǔ)口語(yǔ)。

4.舉辦“英語(yǔ)文化月”活動(dòng)。每一學(xué)年的5月和11月都要舉行英語(yǔ)文化月活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容多樣，可舉行英語(yǔ)板報(bào)、英語(yǔ)賀卡評(píng)選、英語(yǔ)跳蚤街、英語(yǔ)圖標(biāo)設(shè)計(jì)大賽、英語(yǔ)文化節(jié)、英語(yǔ)電影觀賞月等各類活動(dòng)。

五、評(píng)價(jià)與考核體系

考核形式不再局限于單獨(dú)的筆試考試，其考核內(nèi)容除通過(guò)課堂教學(xué)對(duì)英語(yǔ)聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)、譯等基本技能的考查之外，還要加強(qiáng)藍(lán)鴿語(yǔ)言平臺(tái)自主學(xué)習(xí)的過(guò)程進(jìn)行考查。

具體的考核評(píng)價(jià)體系：讀寫(xiě)課程的考核成績(jī)由三部分組成，采取百分制計(jì)分。30%的平時(shí)成績(jī)、20%的藍(lán)鴿平臺(tái)自主學(xué)習(xí)成績(jī)和50%期末閉卷考試成績(jī)。平時(shí)成績(jī)30%，具體包含10%的課堂出勤、課堂回答問(wèn)題，課堂小組表演中個(gè)人成績(jī)占10%，課后小組協(xié)作及作業(yè)完成情況占10%；藍(lán)鴿平臺(tái)自主學(xué)習(xí)為20%，將通過(guò)教師布置的作業(yè)完成成績(jī)和自學(xué)內(nèi)容的情況確定；50%以期末筆試試卷的方式進(jìn)行考核，將由教師出卷，具體對(duì)學(xué)生的讀、寫(xiě)、譯等基礎(chǔ)知識(shí)的掌握進(jìn)行全面、細(xì)致的評(píng)價(jià)，其他課程的考核將會(huì)在進(jìn)一步的研究過(guò)程中，做細(xì)致的說(shuō)明。

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第9篇：電影行業(yè)現(xiàn)狀分析范文

主要做法

提升金融服務(wù)效能，力促演藝文化升級(jí)發(fā)展。結(jié)合麗江打造國(guó)際精品旅游勝地的發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)文化與旅游互動(dòng)發(fā)展是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。多年來(lái)，麗江銀行業(yè)加強(qiáng)與相關(guān)部門(mén)和企業(yè)合作，以積極有效的金融服務(wù)、持續(xù)的信貸投入，有力推動(dòng)了“印象麗江?雪山篇”和《麗水金沙》的啟動(dòng)和升級(jí)發(fā)展，使之成為了麗江旅游文化的名片和亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏?！坝∠篼惤?雪山篇”和《麗水金沙》作為麗江文化產(chǎn)業(yè)演藝業(yè)的代表，以舞蹈詩(shī)畫(huà)的形式，薈萃了麗江奇山異水孕育的獨(dú)特滇西北高原民族文化氣象，展示了麗江各民族最具代表性的人文風(fēng)情和獨(dú)特而博大的民族文化和民族精神。2011年，“印象麗江”共演出905場(chǎng)，接待國(guó)內(nèi)外游客201萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入2.32億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9756.31萬(wàn)元。該節(jié)目在擴(kuò)大麗江知名度的同時(shí)，也增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入和就業(yè)渠道?！坝∠篼惤眲〗M600多名演職人員全部為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，月工資平均為2000元左右，主要演員平均為3000元，高于麗江市農(nóng)民人均收入1952元；2011年，《麗水金沙》演出980場(chǎng)，接待觀眾52萬(wàn)人次，收入8022萬(wàn)元，7年多時(shí)間共演出5700多場(chǎng)，觀眾達(dá)300多萬(wàn)人次，總收入3億多元，實(shí)現(xiàn)利稅6500多萬(wàn)元。

助推文化體制改革，提升影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平。一是推動(dòng)電影院改革。為推動(dòng)麗江特色文化建設(shè)，建行麗江分行推出了針對(duì)成長(zhǎng)型小企業(yè)的“成長(zhǎng)之路”業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)實(shí)行“額度控制、靈活使用、有效擔(dān)保、收益覆蓋風(fēng)險(xiǎn)、按期償還”的管理模式。根據(jù)麗江市電影公司的改革實(shí)際以及電影院改造的資金需求，建行麗江分行提供了總計(jì)1000萬(wàn)元的貸款，有力支持了麗江電影公司改革的順利推進(jìn),并建成了全國(guó)第二家，云南省首座商業(yè)性4D動(dòng)感影院，有效提升了邊疆民族地區(qū)文化服務(wù)層級(jí)。二是助力農(nóng)村電視網(wǎng)絡(luò)改造。為響應(yīng)文化體制改革的新要求，近年來(lái)，麗江銀行業(yè)積極支持加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，僅麗江市古城區(qū)農(nóng)村信用社聯(lián)社和農(nóng)行麗江分行就投入農(nóng)村電視網(wǎng)絡(luò)改造貸款563萬(wàn)元，有效促進(jìn)了麗江廣播電視“村村通”工程，廣播覆蓋率達(dá)到了84.51%，電視覆蓋率達(dá)到91.82%。

創(chuàng)新信貸方式，增強(qiáng)主流媒體宣傳效能。為了進(jìn)一步提升報(bào)紙質(zhì)量，將《麗江日?qǐng)?bào)》打造成為高品質(zhì)具有麗江特色的主流媒體，麗江市古城區(qū)農(nóng)村信用社聯(lián)社多次深入報(bào)社調(diào)研，并根據(jù)其房產(chǎn)抵押不足的實(shí)際，創(chuàng)新方式增加設(shè)備抵押，向麗江日?qǐng)?bào)社發(fā)放了600萬(wàn)元貸款，有效化解了報(bào)社資金不足難題，建成了彩版印刷生產(chǎn)線，結(jié)束了創(chuàng)辦22年來(lái)黑白報(bào)紙的歷史，其發(fā)行量由2005年的5000多份提高到了2011年的15000多份。

發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，拓展民族文化傳承空間。麗江擁有豐富的旅游資源和少數(shù)民族特色文化，作為東巴文化傳承地的玉水寨項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了兩者的有機(jī)結(jié)合。建行麗江分行于2006年對(duì)其提供了1600萬(wàn)元的貸款，推動(dòng)了旅游文化資源的開(kāi)發(fā)與建設(shè)。同時(shí)，工行麗江分行自2007年起，每年向玉水寨提供流動(dòng)資金貸款近2000萬(wàn)元，至2011年末累計(jì)向玉水寨發(fā)放貸款1億元，推動(dòng)了玉水寨民族文化傳承空間的拓展。

存在問(wèn)題

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足對(duì)金融介入的制約。近年來(lái)，麗江加快推進(jìn)了以演藝、民俗文化體驗(yàn)、文化旅游等為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，取得了明顯進(jìn)步。但就麗江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)體系還不盡完備，產(chǎn)業(yè)組織形式分散，規(guī)模化、集聚化程度低，節(jié)慶會(huì)展、影視服務(wù)、藝術(shù)服務(wù)、教育培訓(xùn)、文化旅游工藝品加工銷(xiāo)售等多元的產(chǎn)業(yè)格局尚未形成，特別作為文化產(chǎn)業(yè)主體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，以小微企業(yè)為主，企業(yè)規(guī)模小，營(yíng)運(yùn)管理水平普遍較低，企業(yè)制度不健全，財(cái)務(wù)管理層級(jí)低，經(jīng)營(yíng)效益、現(xiàn)金流不穩(wěn)定，與銀行信貸準(zhǔn)入門(mén)檻對(duì)接難。