媒體資源宣傳精選(九篇)

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第1篇：媒體資源宣傳范文

關(guān)鍵詞：高校；新聞宣傳工作；創(chuàng)新思S；創(chuàng)新途徑

中圖分類號：G647

文獻標識碼：A

一、高校新聞宣傳工作的重要性

高校新聞宣傳工作的重要性主要表現(xiàn)為以下幾點：一是正確引導輿論， 構(gòu)建校園文化。在校園文化建設的過程中，高校媒體需要將自身的輿論引導作用加以充分發(fā)揮，科學報道正面題材。同時高校媒體需要淡化處理校園內(nèi)出現(xiàn)的不良言論與現(xiàn)象等負面議題，并進行批判，確保校園文化的健康發(fā)展。二是加強思想政治教育。在新形勢下開展高校思想政治教育的重要路徑之一就是加強學校出版社、校內(nèi)廣播電視、校報校刊建設。校園新聞工作者可以挑選采訪對象和新聞報道角度，在新聞報道中體現(xiàn)所要宣傳的思想，以免大學生抵觸生硬和直接的思想教育，讓學生在潛移默化中接受教育。三是構(gòu)建和諧校園。大學生可通過校報和校園網(wǎng)站等媒體的協(xié)同服務，快速及時了解教科學研究成果、校園活動開展情況、學校工作進展狀況；同時師生能夠利用校園媒體發(fā)表自身對學校工作的建議與看法，使領(lǐng)導能及時知曉師生的呼聲。

二、高校新聞宣傳工作創(chuàng)新思維及創(chuàng)新途徑

1.塑造一流的學校形象

隨著高等教育事業(yè)的快速發(fā)展，高校的品牌文化建設成為了高校發(fā)展的重要內(nèi)容，高校的品牌文化建設需要高校不斷發(fā)掘自身的文化特征與辦學理念，將新聞宣傳的媒體作用加以充分發(fā)揮，樹立良好的品牌形象，提高自身的美譽度與知名度，贏得社會的認可與合作。高校需要優(yōu)化整合校園資源，形成宣傳合力。高校要想實現(xiàn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展，必須結(jié)合媒體特點來優(yōu)化整合資源，減少設備與資源的重復利用，促進資源利用率的提高，為新聞宣傳提供一定支持。當然，在條件許可的情況下，高?？梢约懈髅襟w的辦公場所，有效挖掘深層新聞，統(tǒng)一調(diào)配設備與人員，實現(xiàn)資源的共享。另外，需要加強文化建設，對高校廣播文化以及校園網(wǎng)絡的建設加以高度重視，利用校園廣播及網(wǎng)絡加強校園文化建設，使校園網(wǎng)絡和廣播等新聞宣傳更好地服務于高校。

2.結(jié)合校園特色來創(chuàng)新寫作思路

高校應結(jié)合自身的特色來創(chuàng)新新聞寫作思路，保證新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展。通常校園報道寫作思路可分為“由小見大”和“由常見異”兩種思想，其中前者多指校園記者難以接觸各地的要事與大事，只能采寫小事，這就要求其尋找恰當?shù)那腥朦c來充分發(fā)掘小事件中的新聞價值并進行報道。后者則是指校園記者接觸的多是日常事件，因此需要從不同的角度來報道平常事件中鮮為人知的一面。

3.優(yōu)化整合資源，突出媒體特色

優(yōu)化配置資源是保證新聞宣傳工作順利開展的前提與基礎(chǔ)。要想改變校園媒體“各自為政”的局面，改進各媒體的缺陷，高校必須要成立專門的主管部門，有效管理與協(xié)調(diào)各個媒體，匯集各個媒體的新聞資源，使其成為新聞信息的集散地。當然宣傳主管部門需要以各個媒體的特點為依據(jù)，對新聞報道采寫加以統(tǒng)籌考慮，避免全部媒體同時報道同類新聞而造成物力與人力的浪費。同時需要結(jié)合不同媒體的具體寫作要求特點，對稿源加以協(xié)調(diào)分配，從而保證校園媒體資源的優(yōu)化配置，形成宣傳的“統(tǒng)一戰(zhàn)線”，發(fā)揮出各類媒體的作用，實現(xiàn)優(yōu)勢互補的良好局面?？傊?，只有實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置與共享，才能有效節(jié)約財力、物力和人力，提高宣傳效率，實現(xiàn)最大化的宣傳效能。

高校要想實現(xiàn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展，需要塑造一流的學校形象，結(jié)合校園特色來創(chuàng)新寫作思路，優(yōu)化整合資源，突出媒體特色，充分發(fā)揮新聞宣傳工作的功效，使之更好地服務于高校文化建設，促進高校的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

第2篇：媒體資源宣傳范文

微信、微博等是近幾年興起的新媒體平臺，是以智能手機和移動網(wǎng)絡為媒介的新媒體。截止2016年底，我國微信注冊量已經(jīng)超過了9億人次。目前很多檔案館都建立了自己的微信公眾號平臺，如浙江省檔案館、江蘇檔案、山東檔案等。微信公眾號比檔案網(wǎng)站信息查詢更方便，比檔案微博內(nèi)容更系統(tǒng)更實用，目前已經(jīng)受到越來越多檔案機構(gòu)的認可。在微信公眾號中，檔案機構(gòu)可以根據(jù)自身工作開展，設置館藏介紹、檔案利用、檔案法規(guī)、掌上展廳、檔案故事、查詢服務、工作動態(tài)等多個欄目，定期推送信息，有目的、有系統(tǒng)的開展檔案宣傳工作。通過新媒體平臺進行檔案宣傳，讓社會各界對檔案工作都有較高的認識，并讓人們對檔案工作有所熟悉，從而對檔案工作有所重視。利用新媒體時代，擴大檔案宣傳力度，讓更多的人了解檔案，熟悉檔案工作內(nèi)涵，從而重視檔案工作的重要性，使檔案涉及到人們生活中每一個角落，更有利于檔案事業(yè)長久的發(fā)展。

一、檔案宣傳工作的發(fā)展概況

在國外、特別是發(fā)達國家，檔案服務社會化已受到普遍重視，當前國際檔案界通過理論研討形成了“休閑利用觀”。法國1790年《國家檔案館條例》最早規(guī)定國家檔案館每周開放三天，1794年“穡月七日檔案法”規(guī)定所有公共檔案館實行開放原則。1980年第9屆國際檔案大會以“檔案利用”為中心議題，第一次提出“普遍利用”概念。隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體已悄然走到公眾面前，逐漸被大眾接受，并以無可比擬的社會化和技術(shù)性，以驚人的速度得到廣泛應用。美國國家檔案館與檔案管理局率先成為新媒體在檔案領(lǐng)域的應用探索領(lǐng)跑者。于2010年對外正式社交媒體戰(zhàn)略，意在充分應用現(xiàn)代媒體技術(shù)，改革創(chuàng)新檔案工作，為社會大眾服務，目前已取得明顯效果。

在我國，新媒體時代處于發(fā)展時期，檔案資源利用還有待于進一步拓寬，據(jù)網(wǎng)上搜索顯示，目前一部分省級檔案機構(gòu)網(wǎng)站已開設了檔案論壇和知識百科，并有部分檔案機構(gòu)開通了官方微博或微信服務平臺。

社會化網(wǎng)絡平臺的經(jīng)營是網(wǎng)絡生活發(fā)展中的朝陽產(chǎn)業(yè)，檔案管理部門應根據(jù)目前在檔案利用服務工作中的問題加以探討和研究，積極發(fā)揮檔案數(shù)據(jù)資源的信息性和真實性，主動提供檔案利用服務。

二、檔案宣傳工作的意義

在檔案工作中是不能脫離檔案宣傳工作的，通過檔案宣傳能讓公眾都能熟知檔案的重要性的，明確公眾的檔案意識，也能讓人們對檔案法制觀念有所增強，更能推動檔案法制化管理的發(fā)展，這是檔案事業(yè)發(fā)展中最有效的一個手段。同時，檔案宣傳工作也能推動檔案信息資源的開發(fā)，成為經(jīng)濟建設服務最重要的措施，讓整個社會都能夠認識檔案的價值，能有效推動檔案資源的收集、開發(fā)以及利用，也是國家和社會檔案事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)所在，更是檔案工作本身對社會帶來諸多影響和作用的有機綜合。此外，檔案宣傳工作也能發(fā)揮出社會教育功能，作為一種特殊的教育資源被人們所用，這主要是因為檔案是對人們在各種社會活動中實踐的經(jīng)驗，以及人??在社會活動中所創(chuàng)造的各種財富，檔案還反映出了我們國家甚至整個民族歷經(jīng)千難萬險走到如今光輝歲月的整個過程，所具有的感染力和說服力都是非常大的。

三、新媒體背景下如何進行檔案宣傳工作

1.新媒體結(jié)合傳統(tǒng)媒體共同宣傳

從現(xiàn)在的檔案宣傳工作來看，并沒有充分發(fā)揮出新新媒體的作用，宣傳效果也沒有想象的那么好，新媒體的運用層次還處于比較低的層次，整體水平也不夠高，這是制約檔案宣傳效果的主要因素。再加上檔案宣傳受傳統(tǒng)觀念影響較大，在收集檔案資料的時候，還有很多檔案學者仍然利用傳統(tǒng)的途徑，通過廣播和報紙等形式獲取有價值的檔案信息，還有的學者會直接到現(xiàn)場去獲取有價值的檔案信息，這種方式并沒有很高的效率?，F(xiàn)在的時代正處在新舊媒體交替的時代，所以在進行檔案宣傳工作的時候，要有效結(jié)合傳統(tǒng)媒體，然后有效利用新媒體技術(shù)，這樣能夠互取所長，讓檔案宣傳工作有較好的成果。同時，在新媒體時代，檔案工作還要不斷完善自身的知識素養(yǎng)，對相關(guān)的美媒體知識進行系統(tǒng)的學習，這樣才能讓新媒體知識得到普及和應用，檔案人員可以深入現(xiàn)在的熱門網(wǎng)絡平臺，比如檔案館博客、微博、微信等，通過運用新媒體讓檔案工作人員能對新媒體有更多的認識。

2.加強與其他部門的聯(lián)合發(fā)展

檔案宣傳工作需要我們投資大量的人力和物力是一項巨大的工程這項復雜的工程一定要有一個堅強的團隊來完成。特別是在新媒體強力沖擊的條件下檔案部門一定要利用好自身的主體地位然后聯(lián)合其他相關(guān)部門進行檔案宣傳工作日。首先檔案館之間要始終保持良好的合作關(guān)系。每個檔案館中都有珍貴的、自身最為特色的資源加強各個檔案館之間的合作可以為檔案宣傳提供良好的背景并且可以提供更加完整和豐富的資料。通過各個檔案館之間的合作實現(xiàn)資源共享這樣會給所有的檔案工作帶來更多的便利既提高了工作效率也為檔案工作的宣傳鋪下更好的道路。其次檔案部門與相關(guān)部門加強合作。檔案部門在利用新媒體進行檔案宣傳時與其他相關(guān)部門存在明顯的差別。對于圖書館和博物館這些部門能得到國家的大力支持而檔案部門缺乏一定的技術(shù)和人力等支持特別在資金方面非常缺乏因此檔案管理部門常常會遇到一些無法預料的困難。

第3篇：媒體資源宣傳范文

杭州市外宣媒體　陣地建設的現(xiàn)狀

多語種、全媒體、廣覆蓋，搭建對外傳播平臺。經(jīng)過6年多的建設，杭州市已經(jīng)形成了涵蓋中、英、日、韓等多種語言，囊括電視、電臺、報紙、雜志、網(wǎng)絡等媒體門類，以在杭駐杭外國人和上海及長三角地區(qū)外籍受眾為主要目標，兼顧本地市民學習英語的需要，并向歐美地區(qū)華人讀者延伸的外語媒介體系，有力配合了全市外宣工作快速發(fā)展的需要。

各媒體及時準確報道杭州新聞資訊，成為對外宣傳重要陣地。幾年來，杭州外宣媒體陣地及時做好全市特色亮點、重大會展和涉外活動等重要新聞的報道，發(fā)揮熟悉情況、渠道順暢、版面充足等優(yōu)勢，組織專訪、連線報道、直播等深入報道，有效服務了每年一度的“動漫節(jié)”、“西博會”，以及像國際友城“市長峰會”、世界旅游組織目的地管理會議、中阿合作論壇等重要涉外會議和活動的宣傳。如在去年和今年西博會開幕前夕，英文《上海日報》連續(xù)兩年與杭州市合作出版16版全彩色英文西博會特刊，隨當天《上海日報》對外發(fā)行10萬份，達到了良好宣傳效果?！秶H日報》中國新聞編輯部對西博會等重大節(jié)慶事先做好宣傳預熱，活動期間還派記者來杭采訪第一手新聞。同時，各外宣媒體根據(jù)各自定位，在宣傳報道上各有側(cè)重《HANGZOUWEEKLY》在報道中注重城市實用生活信息的介紹，切實為駐杭外籍讀者服務?！镀肺逗贾荨丰槍υ诤既毡酒髽I(yè)界人士較多的情況，側(cè)重商貿(mào)經(jīng)濟文化信息的報道。

在突發(fā)事件報道中，外宣媒體積極做好輿論引導工作，外宣媒體迅速官方權(quán)威信息，特別是杭州網(wǎng)、中新社和《上海日報》等及時將外文報道上網(wǎng)，使境外媒體第一時間了解事件信息并轉(zhuǎn)載，在“實戰(zhàn)”中切實有效遏制了惡意炒作的蔓延。

政府扶持與媒體自我提升相結(jié)合，具有一定的媒體影響力。杭州市委宣傳部、市委外宣辦十分重視全市外宣媒體陣地建設工作，每年定期召開外宣媒體陣地工作座談會和總結(jié)會，了解掌握外宣媒體陣地最新發(fā)展動態(tài)，經(jīng)常性地為陣地建設及新聞報道提供工作指導和信息服務，并積極促進各外宣媒體間的經(jīng)驗交流與合作。在負責重大涉外活動宣傳協(xié)調(diào)時，杭州市委外宣辦還專門對外宣媒體提出工作要求，組織安排采訪報道，做好報道反饋收集和分析。在經(jīng)費方面，根據(jù)各媒體特點，每年為外宣媒體陣地提供總計超過110萬元的扶持費用，保障了全市外宣媒體陣地工作的正常順利開展。

各外宣媒體陣地資源配置和受眾群體相對穩(wěn)定，已具有一定實力。杭州電視臺綜合頻道“走遍杭州”擴大節(jié)目報道范圍，延長節(jié)目時間，調(diào)整播出時段，增加播出頻率，收視率從0.5％左右增長到1.23％。杭州人民廣播電臺“英文速遞”欄目在內(nèi)容上尋求突破，由新聞報道向?qū)ｎ}制作方向發(fā)展，聽眾反響良好?！抖际锌靾蟆酚⑽摹昂贾菀恢堋睂０骈_設“幫辦服務”、“文化俱樂部”等欄目，加強與讀者的互動交流。杭州網(wǎng)在英文、日文頻道，外，新開辟了韓文頻道，填補了杭州外宣媒體陣地建設空白。

杭州在外宣媒體陣地建設方面起步較早。6年來根據(jù)實際工作需要穩(wěn)步推進，從無到有做了很多扎實的工作，能夠做到以我為主、正面宣傳為主，杭州地方特色鮮明。但從總體來看，整體工作水平仍需提高，吸引力亟需加強，需要與杭州增強國際知名度、提升影響力的對外宣傳工作相適應。主要問題表現(xiàn)在：

報道質(zhì)量參差不齊。部分外宣媒體欄目還停留或滿足于報道有一定“量”的層次，對“質(zhì)”的追求還比較欠缺，以中文思維辦外宣媒體的現(xiàn)象比較普遍，“外宣”特質(zhì)不明顯。

語言水平不夠規(guī)范流暢。部分媒體存在中式英語傾向，請翻澤公司直接翻譯中文稿，有時翻澤質(zhì)量不高。

結(jié)構(gòu)排版設計等需要加強。有的媒體版式設計、字體等不符合外語媒體慣例，不夠美觀大方和圖文并茂。

對外傳播面和傳播效果有待改進。部分節(jié)目、欄目制作出版周期較長，篇幅較短小，內(nèi)容和發(fā)放范圍偏窄。致使對外宣傳作用受到限制。

加強杭州市外宣媒體　陣地建設的對策

提高認識，在打造外宣媒體精品上下功夫。

據(jù)統(tǒng)計，2008年杭州市常駐外籍人口8000余人，境外來杭旅游人數(shù)達到221.33萬人次。同時，在世界金融危機影響下，杭州市對外招商引資任務不容小覷，這些都需要全市加強對境外的宣傳，加強對在杭駐杭外國人的宣傳。最近有個新詞“mediadiplomacy”很流行，就是“媒體外交”的意思，國與國之間需要用媒體表達國家形象，杭州要建設與世界名城相媲美的“生活品質(zhì)之城”，迫切需要開展“媒體外交”。各級宣傳部門必須提高認識，把對外媒體陣地建設工作納入新聞宣傳總體格局中通盤考慮，切實加強領(lǐng)導，為陣地建設提供資金支持和人力保障。

各陣地要轉(zhuǎn)變觀念，解放思想，開闊眼界，樹立品牌意識，從打造外宣精品的高度提高對陣地建設的認識，以國際思維和世界眼光來重新審視對外報道，加強目標受眾群體的研究，按照外宣“三貼近”原則――即貼近我們發(fā)展的實際、貼近國外受眾的信息需求、貼近國外受眾的思維習慣做好宣傳。把我們要對外宣傳的與受眾需求有機結(jié)合，加強新聞報道的策劃，增加自主采編份額，增強媒體的吸引力，使外宣媒體成為目標受眾不可或缺的朋友。

強化管理和指導。引導和激勵陣地做優(yōu)做強。

杭州市委外宣辦作為外宣媒體陣地的主辦單位之一，與承辦媒體單位加強溝通聯(lián)系，切實增進對媒體報道工作的管理和指導。一是加強日常指導和服務；建立杭州市委外宣辦群發(fā)短信平臺，定期或不定期向外宣媒體陣地重點新聞報道信息，及時明確杭州市宣傳重點和突發(fā)事件報道提示、注意事項，特別是在涉外活動報道上做好指導工作，有效服務重大外宣活動。二是組織開展優(yōu)秀外宣陣地評選活動，給予表彰和獎勵，推動各陣地加強自身建設。三是在條件成熟的情況下，開辟新的外宣媒體陣地。

加強資源共享，形成全市外宣媒體陣地的合力。

從現(xiàn)狀看，杭州市目前已經(jīng)有“十個一”的外宣媒體陣地，從數(shù)量、投入上在全國都是名列前茅的，但是這些資源分散到各個陣地，工作難免重疊交叉，力量薄弱，即使力量最強的外宣媒體與傳統(tǒng)媒體相比也是“身單力薄”，且各媒體各有側(cè)重，各有優(yōu)勢，只有共享資源，形成互補與合力，外宣媒體才可能越力、越好。一方面可以整合全市外宣陣地資源，通過定期召開杭州市外宣媒體陣地工作會議，交流座談工作經(jīng)驗，溝通信息，進一步建立資源共享機制開展宣傳報道合作；另一方面，各陣地要積極利用杭州涉外部門資源，爭取各外宣協(xié)作單位的支持。杭州旅委、經(jīng)貿(mào)、招商等部門每年對外旅游招商活動不少，需要外宣媒體做好預熱宣傳和深入報道，都是可以利用的優(yōu)質(zhì)資源和很好機會。

開展互動活動。提高外宣媒體的吸引力和影響力。從港臺媒體及杭州市傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗看，組織讀者(聽眾、觀眾)互動活動，吸引群眾參與，是提高媒體影響力的有效途徑。經(jīng)過幾年的辛勤工作，各外宣媒體陣地都已積累了相對穩(wěn)定的受眾群，而對在杭外國人來說，身處―個陌生的城市和環(huán)境，文化不同，語言不通，缺少朋友，需要交流溝通的平臺或機會，幫助他們?nèi)谌氲疆數(shù)刂髁魃鐣?。外宣媒體陣地具有開展交流互動活動的組織協(xié)調(diào)能力，也有這方面的優(yōu)勢和基礎(chǔ)，能夠擔負起這個任務?，F(xiàn)階段，杭州市幾家外宣媒體陣地可以聯(lián)合起來一起組織，杭州市半官方的對外文化交流協(xié)會一起參與，造大聲勢，擴大影響?；踊顒尤绻龅煤?，不但能為讀者服務，幫助在杭外國人與同樣旅居海外的外國人交流，與本地人溝通，體驗杭州的品質(zhì)生活，使之成為今后杭州潛在的宣傳員，也能架起受眾與媒體間的橋梁，有利于外宣媒體改進宣傳報道，達到雙贏的目的。

開拓思路，增加媒體經(jīng)費、人力等方面的投人。

第4篇：媒體資源宣傳范文

增強大學文化軟實力建設，“必須搞好精神文化建設、物質(zhì)文化建設和制度文化建設，要以精神文化為核心，以物質(zhì)文化為依托，以制度文化為保障。”但是，決不能忽視大學文化宣傳對文化軟實力建設的重要推動和促進作用。

在校園文化建設中，“高校媒體承擔著導向作用、培育作用和傳播作用”。當前，一些高校在實施大學文化建設工程中對自身媒體建設重視不夠，文化宣傳工作跟不上精神文化、物質(zhì)文化、制度文化的建設步伐，從整體上影響和制約了大學文化軟實力的提高，這也是目前大學文化建設普遍不盡人意的重要原因。深化高校媒體改革，加強高校媒體建設，進一步做好文化宣傳工作，從而提升大學文化軟實力，已經(jīng)成為高校當前必須解決的課題。

一、高度重視校園文化宣傳工作，牢牢把握正確導向，為提升大學“文化軟實力”營造良好的輿論環(huán)境

高校黨委必須充分認識到文化宣傳在大學文化建設中的重要地位，必須站在提升大學文化軟實力的高度來認識加大文化宣傳的重要意義，正確引領(lǐng)文化宣傳工作的發(fā)展，切實增強政治意識、責任意識、大局意識，進一步明確文化宣傳的指導思想，把握文化宣傳的正確導向，旗幟鮮明地宣傳社會主義核心價值體系，宣傳黨的路線、方針、政策，積極主動地在校園網(wǎng)、校報、校園電視臺、校園廣播引導師生關(guān)注的文化動態(tài)，用強大的正面聲音占領(lǐng)文化宣傳陣地，形成昂揚向上、團結(jié)向上的輿論主流。

文化宣傳要主動開辟并占領(lǐng)校園網(wǎng)、校報、電視臺、校園廣播等校園傳媒陣地，自覺抵御現(xiàn)代傳媒給社會、高校和大學生帶來的負面影響；要充分利用校園各種媒體及時報道、廣泛宣傳、深入挖掘具有大學文化內(nèi)涵、大學精神實質(zhì)的傳播內(nèi)容；要利用傳媒的優(yōu)勢全面提高大學文化傳播能力，擴大大學文化的影響力、滲透力，將大學人優(yōu)良的學術(shù)風氣通過校園媒體熏陶大學師生，輻射、影響周圍，甚至更廣的范圍、更深遠的層次。

二、加強校園媒體整合，為提升校園文化軟實力創(chuàng)建一個有力的平臺

校園媒體的建設要與時俱進，才能更好的完成自身的文化宣傳使命。高校媒體自身在形式與傳播途徑、傳播方式和受眾上存在先天的不足，直接影響到校園文化宣傳的傳播質(zhì)量和傳播效果，在一定程度上制約和影響了自身功能的發(fā)揮；“隨著數(shù)字化時代的到來，媒介環(huán)境產(chǎn)生了根本性的改變，新興媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強大的沖擊，也帶來了受眾觀念的變化”，所以對高校媒體整合是當今高校媒體生存和發(fā)展的必然選擇。

媒體整合是提升高校媒體文化宣傳品質(zhì)的重要舉措。”校園媒體作為一個相對獨立的文化體系，對校園文化宣傳具有同構(gòu)建設功能”，不僅要研究、傳播和促進校園文化建設，同時還要通過各種媒體的整合不斷加強自身建設，從而對引領(lǐng)校園文化、推進校園文化建設發(fā)揮更大的作用。

校園媒體的整合是基于單個媒體的基礎(chǔ)之上，把分散的、各自獨立的校園媒體聯(lián)合起來，將看似不相干的各種媒體的人才、設備集中起來，統(tǒng)一調(diào)配和使用，使之相互交融，以發(fā)揮最大的合力，提高自身的影響力和競爭力。高校媒體要實現(xiàn)實質(zhì)性的整合，充分發(fā)揮其在校園文化建設中的引領(lǐng)功能，必須從改革管理體制入手，建立起主管單位與主辦單位分離的新型管理機制，優(yōu)化資源配置，使各種媒體在時間上相互配合、內(nèi)容上相互補缺、作用上相互提升；在管理方式上，學校黨委應充分認識到高校媒體整合的重要性和迫切性，進一步加強組織領(lǐng)導，理順關(guān)系，組建融校報、校園廣播、電視臺、校園新聞網(wǎng)、宣傳櫥窗等各種校園媒體為一體的新聞中心；在設施條件上，在高校資金短缺、辦學經(jīng)費緊張的情況下，全力優(yōu)化資源配置，實現(xiàn)資源共享，提高資源使用效率，要做到人盡其才，才盡其用，最大地發(fā)揮人力資源的價值；在發(fā)展理念上，要更好地發(fā)揮不同媒介的傳播優(yōu)勢，達到最佳宣傳效果，一方面，不同媒介要有不同的宣傳側(cè)重點，通過聯(lián)動報道，讓新聞事實得到立體化呈現(xiàn)，另一方面，建立稿件統(tǒng)籌使用和調(diào)配制度，根據(jù)體裁、題材和時效性協(xié)調(diào)使用，力求各得其所、各盡其用，從而提高稿件利用率。

三、大力傳播大學文化，為提升校園文化軟實力提供強有力的內(nèi)容支撐

大學文化是高校在長期發(fā)展的過程中堅持傳承、堅持創(chuàng)新中形成的文化積淀，是學校存在和發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。建設與傳承大學文化，不斷提高大學文化軟實力，是高校傳媒一項重要的功能，也是高校傳媒義不容辭的責任。“高校媒體作為大學文化的參與者兼建構(gòu)者”，在宣傳報道學校各個層面大學文化建設的過程中，其本身的文化形態(tài)又是大學文化的直接體現(xiàn)，是形成大學文化認同的助推器。

在文化傳播過程中，高校媒體要充分發(fā)揮文化的傳承功能，通過文化宣傳為學生提供更廣闊的文化視野，造就他們雄渾浩博的文化氣質(zhì)，培養(yǎng)大學生一定的文化吸納能力，積累更加雄厚的文化資源，從而為大學文化的發(fā)展注入新的活力；要大力應倡導人文關(guān)懷，通過精心策劃、認真采寫，對一些典型人物和事件進行重點報道，突出其模范功能，著力追求新聞價值與文化宣傳的最佳結(jié)合，推動良好風氣的形成；要努力展示文化建設成就，通過設立專題、專欄等形式積極地反映校園文化建設的具體措施和成果，反映學校的精神面貌，展示廣大師生開拓進取、銳意創(chuàng)新的精神，活躍校園文化，激發(fā)師生參與校園文化建設的熱情和興趣。

總之，在增強大學文化軟實力建設工程中，要高度重視校園媒體的文化宣傳作用，充分發(fā)揮其不可替代的作用，以此更好的提升大學文化軟實力，影響并助推大學文化硬實力的提升，從根本上增強大學的綜合實力。

參 考文獻：

[1]朱小翠.和諧校園文化構(gòu)建初探［J］.中國科技信息，2005（3）：174-175.

［2］楊建平.創(chuàng)建高校校園和諧文化［J］.江蘇高教，2005（5）：110-112.

［3］林爽.高校校園文化的發(fā)展［J］.理論學習，2006.（6）：43.

第5篇：媒體資源宣傳范文

從中心制到中心－頻道制，是青島電視臺管理體制改革的一大探索與創(chuàng)新。從對全國城市臺考察與研究的結(jié)果看，不管是中心制還是頻道制，都有各自的優(yōu)勢和弊端。采用中心－頻道制，理想目標是將頻道和中心并列為集團的基本管理單位，頻道負責節(jié)目生產(chǎn)，中心負責對資源的統(tǒng)一歸口管理。這既能避免頻道制或中心制的弊端，又有利于整合資源、塑造品牌、有利于調(diào)動各方面積極性。

一

資源是市場化運作的基礎(chǔ)，在現(xiàn)代傳媒競爭中，誰擁有資源并能有效整合資源，誰就能贏得市場。在這方面，電視媒體有著得天獨厚的優(yōu)勢。

電視媒體的第一資源是觀眾。頻道入戶率反映頻道可接收的情況，而觀眾規(guī)模（即觀眾到達率）則反映頻道被收看的情況。2007年第一季度，青島地區(qū)10個頻道的觀眾規(guī)模在30%以上。其中QTV-1的觀眾規(guī)模最高，高達85.2%,在本地處于絕對優(yōu)勢，QTV-2的觀眾規(guī)模為78.5%,QTV-3和QTV-4的觀眾規(guī)模在27%以上，QTV-5觀眾規(guī)模為18.4%,QTV-6觀眾規(guī)模為10.4%。

品牌是媒體的第二資源。在市場化運作中，品牌的魅力巨大，作為無形資產(chǎn)，品牌不僅僅是體現(xiàn)媒體價值的主要指標，而且更能為媒體的市場化運作帶來廣闊的運營空間。優(yōu)秀的媒體會在受眾的心中樹立起良好的品牌形象，使媒體得到更好的社會效益，實現(xiàn)雙贏。因此，品牌形象就是媒體的資源。目前，市場衡量QTV的主要指標一是整體市場份額，二是品牌欄目收視狀況。而QTV之所以能被認可為青島的強勢媒體，一是有30%以上的市場份額；二是QTV-1、QTV-2的名牌欄目和電視劇有穩(wěn)定的收視表現(xiàn)和很強的廣告吸納能力；三是其他頻道的協(xié)同作戰(zhàn)。在這種市場環(huán)境中，中心-頻道制的運行要調(diào)動頻道的積極性，維護頻道的利益，更要確保QTV整體利益的實現(xiàn)。QTV的整體協(xié)調(diào)作戰(zhàn)的優(yōu)勢在青島地區(qū)是其他電視媒體所不能比的，也是QTV的實力所在。

節(jié)目和欄目是媒體的第三資源?？偟膩砜?，改版前后的QTV欄目、時間基本保持平。就頻道來看，QTV-1和QTV－2增加較大，QTV-公共減少較大；自制節(jié)目量明顯增加，主要在QTV-1、QTV－2、QTV－5；包裝類欄目大幅度下降，主要集中表現(xiàn)在QTV-5和QTV-公共頻道，減少的數(shù)量均達到700分鐘/周以上；欄目數(shù)量減少但欄目規(guī)模明顯擴大。

第四資源即公共資源，指統(tǒng)一的技術(shù)平臺、服務平臺和管理平臺。如今，技術(shù)中心已經(jīng)形成了有機的整體，設置了工作目標責任制，做到考核有標準，成本有核算，節(jié)目制作的效率、設備的使用率、周轉(zhuǎn)率有了明顯提高。

統(tǒng)一的營銷平臺是與生產(chǎn)密切相關(guān)的公共資源，統(tǒng)一營銷應該是媒體集約化的重要特征。在市場競爭的初期，這種統(tǒng)一有著特殊的意義，也是對市場、對頻道的保護。在新的中心-頻道體制下，這種統(tǒng)一營銷還應該建立在調(diào)動頻道積極性上，充分考慮頻道的要求和實際情況。

中心－頻道制是對集約型發(fā)展模式的一種選擇，注重的是對資源的深度開發(fā)和科學利用，追求的是效率與效能。電視是依賴于科技手段進行的現(xiàn)代化生產(chǎn)，在資源有限的情況下，不能以消耗資源為發(fā)展代價。正確認識綜合宣傳管理部門的作用并確保其順利行使管理職能，才能提高資源統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的安全性和全面性，實現(xiàn)電視的各項標準化管理和監(jiān)控。

二

在調(diào)研過程中，我們發(fā)現(xiàn)，當今中國內(nèi)地電視臺，由于區(qū)域差異和歷史原因，在管理體制上千差萬別，各臺都是結(jié)合自己的特點向理想化摸索，探索較為全面、實用的運營模式。而一臺多制的策略最具有包容性、使用范圍也最廣泛，能起到兼容并包的效用，并且，有多種管理模式的儲備，也有利于今后的發(fā)展，能夠順應時代潮流，可以最大程度地做到靈活多變、與時俱進。

所以，針對目前運行過程中的問題，我們應保持著冷靜、觀察的態(tài)度，分析問題所在，并尋找切實的措施加以解決：

1.節(jié)目調(diào)整的頻次和頻道調(diào)整的幅度需進一步合理調(diào)配

過多調(diào)整節(jié)目或過大幅度的調(diào)整運行會導致觀眾的流失。以2007年第一季度QTV各頻道欄目收視指標完成情況為例，除QTV-2的各欄目完成了收視指標，其余頻道的欄目基本未完成收視指標；從頻道自身看，如QTV-1，除了電視劇場《黃金強檔》完成收視指標外，頻道生產(chǎn)的欄目均未完成基本收視指標；從重點欄目來看情況來看，《生活在線》的表現(xiàn)十分搶眼，而其它欄目的表現(xiàn)十分平常，許多欄目未能達到上年同期水準或上年全年平均水平。這對頻道乃至QTV整體均有不良的影響。

2.人力資源、信息資源、設備資源、欄目節(jié)目資源以及一些相關(guān)的責權(quán)沒有做到統(tǒng)分適度

優(yōu)勢頻道得不到優(yōu)勢資源，而其他頻道卻資源浪費：獨自占有，互不通氣，過多強調(diào)頻道利益而忽略整體利益、大局利益；另外，一些優(yōu)秀采編人員經(jīng)過自主選擇，分散到各欄目，不同程度地減弱了原有力量。

3.頻道之間尚需加大宣傳配合

頻道之間不能互相利用優(yōu)勢資源宣傳各自節(jié)目，形成不了合力，不利于核心競爭力。如《生活在線》進2頻道后，不能在新聞頻道重播，丟了一批忠實觀眾；再如有的頻道提出不宣傳其他頻道，也不用其他頻道宣傳它的建議等；并且，頻道之間的宣傳的密度和力度也有所欠缺，特別是主力頻道對其他頻道的宣傳欠缺較大，常規(guī)節(jié)目對大型節(jié)目尤其是跨頻道的大型活動的宣傳力度還有待提高。

4.公共資源的調(diào)配能力，綜合管理部門的整合、統(tǒng)籌能力需進一步提高

例如廣告份額不增長的根本原因，在于頻道對廣告沒有積極性，其主要原因有四：一是廣告的結(jié)構(gòu)性考核；二是廣告增量沒有在考核范疇內(nèi)；三是廣告透明度越來越高，廣告中心與頻道之間也有競爭，頻道的廣告折扣率低于廣告中心的折扣，所以頻道無法吸引廣告主投資；四是由于將所有頻道的市場份額、收視率、廣告等放在考核量上平均評估，一定程度上降低了優(yōu)勢頻道的價值。

另外，技術(shù)中心的資源是重要資源，但缺乏中長期的規(guī)劃，滿足于現(xiàn)事現(xiàn)辦，沒有合理地規(guī)劃到為頻道、節(jié)目服務的平臺上，沒有解決“小作坊”的問題，有時候把本該由技術(shù)中心來完成的事情推到頻道身上，給頻道增加了工作負擔。而綜合管理部門賦予的權(quán)力不足，做不到為節(jié)目而管理，閉門造車的情況較多。

三

第6篇：媒體資源宣傳范文

隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，全社會對檔案信息的需求日益增多，利用頻率越來越高，服務領(lǐng)域要求越來越廣。檔案宣傳工作與大眾對檔案的利用需求存在很大差距。

檔案宣傳意識淡薄。多年來，檔案工作者不注重宣傳自身的公共形象，把默默無聞、埋頭苦干當作檔案隊伍的優(yōu)良作風，而且受保密觀念的影響，工作對象大多偏重在領(lǐng)導部門和檔案部門內(nèi)，宣傳工作處于封閉或半封閉狀態(tài)。

檔案宣傳手段單一。檔案宣傳工作主要是運用本系統(tǒng)內(nèi)部自辦的檔案報紙、期刊和工作簡訊等來傳播信息，或者通過海報、展覽、業(yè)務指導或檔案宣傳日等傳統(tǒng)方式來宣傳，較少使用報紙、電臺、電視和網(wǎng)絡等更易被大眾接受的傳媒宣傳手段。導致檔案宣傳工作的受眾面過窄，不利于檔案工作的社會宣傳。

檔案宣傳力度不夠。大多數(shù)檔案部門往往只重視大型活動時的宣傳，忽視了平時的宣傳，導致宣傳的力度和持久性不夠，而且宣傳內(nèi)容主要集中在對檔案法律法規(guī)、部門職責及館藏內(nèi)容等的宣傳，對檔案信息資源開發(fā)及服務民生的宣傳力度不夠。

二、新時期加強檔案宣傳工作的新思路及措施

在信息化的新形勢下，為了擴大檔案宣傳工作的影響，達到良好的效果，就需要改變宣傳理念和思路，創(chuàng)新宣傳手段、豐富宣傳形式，充分發(fā)揮檔案宣傳工作的溝通、引導和推動作用，開創(chuàng)檔案宣傳工作的新局面。

1．強化宣傳意識，豐富檔案宣傳工作內(nèi)容

轉(zhuǎn)變思路,實現(xiàn)對內(nèi)宣傳和對外宣傳相結(jié)合。一直以來檔案部門給大眾的印象大都停留在“機要部門”的概念上，與大眾距離遠，不利于服務民生。因此，檔案部門必改變宣傳理念和思路，實現(xiàn)對內(nèi)宣傳和對外宣傳相結(jié)合，以多層次、全方位面向社會大眾的大宣傳為主，開展普及性的宣傳活動。使檔案館成為宣傳大眾、服務大眾利用檔案信息資源的主要場所。

豐富檔案宣傳工作內(nèi)容。宣傳工作在內(nèi)容上要以反映人們普遍關(guān)心的社會問題為主，選擇公眾需求的專題來開展宣傳活動。為豐富檔案宣傳工作內(nèi)容，檔案宣傳工作還要以檔案中豐富的歷史底蘊為切入點，加大歷史和文化的分量，開展檔案講座、展覽等系列宣傳活動，滿足公眾了解歷史文化的需求。從中感受到檔案的歷史價值、現(xiàn)實價值和文化魅力。如黨史檔案陳列展具有強烈的視覺沖擊力和思想感染力，緬懷先烈，弘揚傳統(tǒng)，從黨的歷史中汲取智慧和力量。

檔案宣傳必須以優(yōu)質(zhì)服務為后盾。優(yōu)質(zhì)的服務工作是對檔案部門最好的宣傳。這就要求強化檔案館服務社會大眾的能力，使大量的寶貴檔案資源轉(zhuǎn)化成為可利用的現(xiàn)實材料。例如，為受眾的社會福利、醫(yī)療保險、住房拆遷和離退休待遇等問題查閱相關(guān)政策和檔案依據(jù)。在日常服務工作中宣傳了檔案工作服務公眾的新形象，擴大了檔案宣傳工作的影響力。

2.創(chuàng)新宣傳形式，實現(xiàn)檔案宣傳工作的重大跨越

拓展新的宣傳領(lǐng)域，增強檔案宣傳工作效果。近十年來網(wǎng)絡迅速發(fā)展，為宣傳工作提供了更有利的條件。檔案部門要強化宣傳工作，必須充分運用報刊、電臺、電視、網(wǎng)絡等各種社會傳播媒介來開展檔案宣傳工作，形成平面媒體、廣電媒體、網(wǎng)絡媒體相互呼應的立體宣傳效果。檔案宣傳工作還要主動利用快速高效的新興媒體（如網(wǎng)站、博客、微博、手機彩鈴等等），拓展新的宣傳領(lǐng)域，大力借助網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢，使檔案宣傳更新更廣更迅速。如利用檔案網(wǎng)站開展宣傳，可以與公眾產(chǎn)生更多的交流互動，及時得到反饋，掌握宣傳工作的效果。博客作為網(wǎng)絡傳播的一種方式，為檔案宣傳提供了一個不受時空限制的交流平臺。

面向社會大眾，走特色化宣傳之路。檔案館要充分發(fā)揮館藏優(yōu)勢進行宣傳，通過各種傳播媒介向社會大眾大力宣傳館藏特色檔案，向公眾傳遞檔案的歷史文化的氣息，塑造和展示自身的公眾形象。同時，加強特色檔案資源的深度開發(fā)，促進檔案工作社會影響力的提高。并針對公眾的需求特點，提供不同層次、不同形式的宣傳和服務。如在開展專題講座宣傳活動中，以多媒體形式展示紙質(zhì)檔案、照片檔案、音像檔案等吸引公眾的興趣。利用數(shù)字檔案館的檔案信息網(wǎng)上檢索功能為用戶提供更好的服務，以實效來擴大檔案宣傳。

3．加強與媒體合作，擴大檔案宣傳工作規(guī)模

隨著檔案工作的重心逐步從檔案保管轉(zhuǎn)移到檔案利用上，檔案宣傳工作僅僅運用自身的力量顯然不夠，宣傳工作要走聯(lián)合宣傳之路，形成業(yè)內(nèi)外媒體互動，業(yè)內(nèi)外部門聯(lián)動的多渠道、全方位宣傳新格局。要努力探索與社會力量形成合力的有效途徑。

要加強與傳媒組織合作，并建立起良好的合作機制，使合作走向?，F(xiàn)化、系列化。依托傳媒組織強大的媒介資源，利用現(xiàn)代化的手段，藝術(shù)化的表現(xiàn)形式，將檔案以多媒體的形式影像化呈現(xiàn)出來，合作開發(fā)檔案電視紀錄片和電視劇等檔案聲像文化產(chǎn)品；或者運用媒介組織的設備、渠道等將檔案信息直接向大眾傳播；或者通過電視媒體展示檔案宣傳工作，擴大受眾的范圍，運用現(xiàn)代信息技術(shù)手段提高宣傳力度，推動檔案宣傳工作的發(fā)展。

加強館際間的合作，聯(lián)合其它地區(qū)或行業(yè)系統(tǒng)的檔案部門，發(fā)揮各自的檔案資源優(yōu)勢和特色，形成優(yōu)勢互補，增大檔案宣傳工作的力度和成效。同時促進地區(qū)間或行業(yè)間的文化交流和檔案資源的整合。如不少檔案館還相互復制、交換與自己有關(guān)的重要檔案，既補充了館藏，又使不同地域或行業(yè)的文化得到了融合。

4．堅持階段性與經(jīng)常性相結(jié)合，增強檔案宣傳工作的效果

檔案宣傳工作要圍繞中心任務和社會熱點，利用檔案資源，策劃相應的公共宣傳活動，形成很強的社會關(guān)注點和宣傳熱潮。如重大紀念活動要突出重點，組織系列宣傳活動，促進檔案宣傳的深入開展，以形成階段。同時，宣傳工作要注意持續(xù)性，堅持開展經(jīng)常性的宣傳活動，如舉辦文化講堂、專題展覽、主題日活動和夏令營活動等，作為大中小學和幼兒園的校外課堂或愛國主義教育基地，發(fā)揮檔案館的宣傳和教育功能。

經(jīng)常性的檔案宣傳工作還應當根據(jù)對象的不同開展不同層次、不同形式的宣傳。如領(lǐng)導者和業(yè)務人員是檔案信息的經(jīng)常性利用者，宣傳活動從他們?nèi)胧?，對帶動全社會的檔案意識和檔案宣傳將起到重要作用。

第7篇：媒體資源宣傳范文

首先，從全國電視媒體發(fā)展的形勢來看，電視傳媒之間的競爭，尤其是省級衛(wèi)視之間的競爭進入了“分化加速期”。上個世紀90年代中后期，全國省級電視臺在完成衛(wèi)星播出的同時，開始了第一輪的競爭起跑；如果當時的競爭還有些猶抱琵琶的話，目前的競爭則是爭先恐后，有一些省級衛(wèi)視在品牌化、特色化、專業(yè)化方面已脫穎而出，無論是影響力還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展都已走在前面，而且這種分化趨勢呈加速度狀態(tài)，實力發(fā)展及媒體獲利的“馬太效應”也越來越明顯。

其次，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕不可能是區(qū)域性的，隨著經(jīng)濟全球化進程的加快，中國經(jīng)濟融入世界市場的步伐也在加快，經(jīng)濟一體化的同時，境外文化和媒體的進入也在所難免，國內(nèi)傳統(tǒng)電視傳媒的區(qū)域性保護也會被打破，省級媒體不但要抵御來自境外媒體的強大壓力，更要面對中央及各省級電視媒體、城市電視媒體的強大競爭壓力，如果不搶抓機遇，強力推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，壯大實力，就會在已經(jīng)開始的第二輪競爭中處于劣勢，在全國性乃至世界性的經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)市場中缺乏影響力和競爭力，在面對今后更困難的發(fā)展中敗下陣來。

同時，電視媒體經(jīng)過幾十年的發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)屬性日漸顯現(xiàn)，也越來越被人們認識和接受。過去我們過多強調(diào)了電視媒體的宣傳屬性，強調(diào)了電視媒體的喉舌作用，沒有認識到電視媒體內(nèi)在的產(chǎn)業(yè)特性，制約了電視媒體的產(chǎn)業(yè)功能。只有充分認識并按照電視媒體的內(nèi)在規(guī)律和產(chǎn)業(yè)屬性運作，才能真正做大做強電視媒體，并且反過來助推電視媒體輿論功能的加強，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

更重要的是，電視產(chǎn)業(yè)的率先發(fā)展，不僅能帶動文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，還會成為我省經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點，從而帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。中原崛起的標志應該是全方位的，不能僅僅是經(jīng)濟指標的提升，同時也應該是社會文化的全面進步。

要加快我省電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，有幾個問題值得我們思考：

一、加強學習，轉(zhuǎn)變觀念，統(tǒng)一認識

加強學習，轉(zhuǎn)變觀念絕不是一句空話，目前河南電視臺的電視從業(yè)人員，對于電視宣傳業(yè)務比較了解，電視宣傳方面的經(jīng)驗非常豐富，宣傳第一的思想根深蒂固，對于產(chǎn)業(yè)運作的情況則不熟悉、不了解，搏擊市場風浪的能力也有待于提高。這就要求我們必須加強學習，了解電視產(chǎn)業(yè)開發(fā)的規(guī)律和特性，熟悉市場游戲規(guī)則和運作規(guī)律，解放思想，更新觀念。同時，對于電視產(chǎn)業(yè)開發(fā)的認識也不盡一致，還有這樣那樣的顧慮和擔心，只有把大家的認識統(tǒng)一到加快產(chǎn)業(yè)開發(fā)的認識上來，才能上下同心，形成合力，加快發(fā)展。

二、加快發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)必須逐步對體制和機制進行調(diào)整

體制是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大障礙，電視媒體傳統(tǒng)的事業(yè)型管理體制決定了其重宣傳輕產(chǎn)業(yè)的狀況。必須改變這種束縛電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制，建立政企分開，政事分開，管辦分離的新體制。但是，電視體制的改革不是一蹴而就的，需要一個過程，這樣就可以在機制調(diào)整上先行一步，在堅持以正面宣傳為主、發(fā)揮好喉舌功能的前提下，在人事制度、分配制度、財務制度、管理制度等方面進行改革，建立適應電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機制，從而加快產(chǎn)業(yè)開發(fā)的步伐。

三、作為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體――電視媒體自身必須按照產(chǎn)業(yè)規(guī)律運行

電視媒體本身就是產(chǎn)業(yè)開發(fā)的載體，載體的體制和機制是孵化產(chǎn)業(yè)成果的關(guān)鍵。就像航空母艦之所以能夠起落戰(zhàn)機，是因為具有相應的平臺。毋庸回避，我省電視媒體長期以來是以宣傳為中心的運作體制，在人事、財務、管理、激勵等機制方面，還不能適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，必須按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律和要求，對電視媒體內(nèi)部的運行機制進行綜合改革、調(diào)整，建立起一套適應及支持產(chǎn)業(yè)運作的人員能進能出、干部能上能下的人事管理制度，欄目以收視份額和創(chuàng)收指標為考核標準的動態(tài)管理制度，管理以成本核算為基礎(chǔ)的現(xiàn)代管理運營制度，分配以多勞多得、獎罰分明為準則的激勵機制。只有具備市場規(guī)則的平臺，才能承載產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運行。

四、科學核算、充分盤點、全面梳理電視媒體自身的優(yōu)勢資源、成長性資源和待開發(fā)資源并且分別運作

科學核算、充分盤點、全面梳理電視媒體自身的各類資源并進行分類排列、區(qū)別對待是產(chǎn)業(yè)開發(fā)的前提。對于河南電視臺而言，優(yōu)勢資源是指已經(jīng)成功運作、具有一定社會影響、能夠產(chǎn)生良好效益的資源，如廣告經(jīng)營、品牌欄目等。這些資源經(jīng)過多年的培育，投入了大量的人、財、物，已具備一定的價值，有較高的回報率，沒有必要推向風險性較高的市場進行運作。對于這些資源，重在激活機制、強力推進上下工夫，充分開發(fā)，做大做強。而對于具有一定市場前景的成長性資源和待開發(fā)資源，可以趁此次產(chǎn)業(yè)開發(fā)之勢大膽推向市場，優(yōu)先進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，檢驗其價值并為其發(fā)展集聚資金，同時，把風險也推向市場。從河南電視臺目前的情況看，一些待開發(fā)的頻道及欄目資源可以在充分論證的前提下，快速推向市場，吸引社會資本進入，利用各方面的資金，加快成長性資源的培育和發(fā)展，促進河南電視臺“一大多強”發(fā)展格局的形成。

五、電視延伸產(chǎn)業(yè)的開發(fā)必須適度，不能脫離電視這個中心

以主業(yè)為中心，貼近主業(yè)做產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展對外合作是其他先進的省級電視媒體產(chǎn)業(yè)化運作的成功經(jīng)驗，這一點我們可以借鑒。在產(chǎn)業(yè)開發(fā)起步之初，我們所擁有的仍是與電視節(jié)目生產(chǎn)有關(guān)的各類資源和各種經(jīng)驗，要成功起步，必須以熟悉的環(huán)節(jié)為依托進行延伸。因此，在產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的初始階段，我們必須充分依托電視本身的資源優(yōu)勢，最大限度地挖掘其產(chǎn)業(yè)價值，吸收社會資金，實現(xiàn)資源價值轉(zhuǎn)換和增值。

六、已有成功經(jīng)驗的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目應積極實施

電視文藝演出和電視劇的產(chǎn)銷等是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中較為成熟的項目，不僅很多電視臺都在運行，而且也證明符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律并且收到了一些成效，按照省委加快電視產(chǎn)業(yè)開發(fā)的指示精神，可以盡快進入實施，破除傳統(tǒng)的生產(chǎn)運營方式，建立市場化的生產(chǎn)運營體制，在市場的洗禮下發(fā)展壯大。

第8篇：媒體資源宣傳范文

各縣（區(qū)）文廣體局(文體新局)：

為加強版權(quán)宣傳普及，慶祝第17個“426世界知識產(chǎn)權(quán)日”，做好2017年“全國知識產(chǎn)權(quán)宣傳周”（以下簡稱“宣傳周”）的相關(guān)工作，市文廣新局決定自2017年4月20日至4月26日，作為重點宣傳時段，集中開展版權(quán)宣傳活動?，F(xiàn)將有關(guān)事項通知如下：

一、開展“創(chuàng)新創(chuàng)造改變生活，知識產(chǎn)權(quán)競爭未來”系列主題活動。國家版權(quán)局圍繞主題，以網(wǎng)絡環(huán)境下的版權(quán)保護和產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主要內(nèi)容，制作了版權(quán)宣傳動畫短片、海報，相關(guān)素材可從國家版權(quán)局官方網(wǎng)站(xx)的宣傳周專區(qū)下載。各縣（區(qū)）要配合這一宣傳方向，著重利用國家版權(quán)局提供的素材開展宣傳，積極聯(lián)系本地區(qū)平面媒體、網(wǎng)絡媒體等媒體資源和學校單位等公共資源播出和投放，擴大版權(quán)宣傳的社會影響力。

二、集中宣傳政府機關(guān)軟件正版化成果。以縣（區(qū)）政府軟件正版化工作全部完成為重點，在宣傳周期間，總結(jié)本地區(qū)軟件正版化工作開展情況和取得的成果，著力宣傳各縣（區(qū)）政府機關(guān)在長效機制建設方面所取得的成就，以及經(jīng)費保障、督促檢查、考核評議、資產(chǎn)管理、審計監(jiān)督等方面所做的工作。

三、梳理查處侵權(quán)盜版案件情況。各縣（區(qū)）要著重梳理本轄區(qū)查處侵權(quán)盜版案件情況，挖掘宣傳報道重點和亮點，以案說法，積極開展版權(quán)執(zhí)法工作宣傳。

四、開展形式多樣的宣傳工作。各縣（區(qū)）要根據(jù)本地的實際情況，認真做好宣傳周活動計劃和安排。積極籌劃，充分準備，采用網(wǎng)絡媒體、平面媒體和電視媒體全方位結(jié)合的多種形式，多角度、多渠道地做好宣傳工作，擴大宣傳影響，引導正面輿論氛圍，提高全社會的版權(quán)保護意識。積極關(guān)注國家版權(quán)局宣傳動態(tài)，及時利用本地資源轉(zhuǎn)載相關(guān)信息，參與互動活動，擴大宣傳周影響。

各縣（區(qū)）舉辦宣傳周各項活動要嚴格遵守各項財務管理制度，厲行勤儉節(jié)約，杜絕形式主義，注重活動內(nèi)容，務求宣傳實效。活動結(jié)束后，請于4月30日前將宣傳周活動情況以書面和電子版形式報送市文廣新局。

聯(lián)系人：劉xx

聯(lián)系電話：xx

第9篇：媒體資源宣傳范文

關(guān)鍵：宣傳推廣

在當今這個宣傳先行的時代，一個欄目在推出前后都需要大量的宣傳推廣工作。從某種意義上說，電視欄目的宣傳推廣活動應該當作品牌推廣來對待，制定相關(guān)的策略，由專人負責，擁有實施的計劃和必備的資源。

開播前為了獲得觀眾的期待，新欄目的宣傳應該有步驟、有策略地進行：在開播前半年左右，欄目就應該在宣傳上有一些小動作，例如，通過一些媒體進行放風，在網(wǎng)站和報紙上預報等。在開播前3個月左右，欄目就應該在本頻道和相關(guān)媒體播出宣傳片。在開播前1個月左右，欄目的宣傳攻勢逐步加大力度，在電視、報紙、雜志和網(wǎng)絡全方位展開。

開播后在國內(nèi)節(jié)目量倍增、欄目嚴重同質(zhì)化的今天，宣傳推廣不失為讓自己脫穎而出的捷徑之一。電視欄目除了可以利用本節(jié)目、本頻道進行自我宣傳之外，還可以主動出擊，廣泛地與其他平面媒體、網(wǎng)絡媒體進行良性互動，從而實現(xiàn)自身傳播效果的最大化。不過，目前國內(nèi)多數(shù)電視欄目還固守著節(jié)目“策劃-制作-播出”的單一生產(chǎn)模式，所關(guān)注的只是節(jié)目收視率，沒有意識到節(jié)目宣傳推廣的重要性。一個側(cè)面就是，對欄目網(wǎng)站的忽視。在中央電視臺，各個欄目雖然都有網(wǎng)頁，但是大多疏于維護，或者說不便于維護，導致訪問量不多，錯失了一個大好資源。

節(jié)目宣傳的另一個方面就是在活動上做文章。有學者提出，電視欄目要“由策劃而運作”、 “由參與而互動”。節(jié)目活動化，活動節(jié)目化，以活動成就品牌，已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒出奇制勝、吸引受眾眼球的法寶之一。比較常見的有三種活動：策劃而成的主題活動，策劃而成的公益活動，突發(fā)的公益活動。2006年4月，《華人世界》以數(shù)期節(jié)目持續(xù)關(guān)注南非腎病患兒小緯緯的病情發(fā)展及協(xié)助救治的情況，創(chuàng)下了年度收視率的最高。下圖是《華人世界》2006年的收視率走勢圖。

在上圖可以明顯地看到，CCTV4《華人世界》的最高收視率都在有關(guān)小緯緯的節(jié)目播出期間。而事后，通過百度或者Google的搜索引擎，可以發(fā)現(xiàn)無數(shù)媒體轉(zhuǎn)載了《華人世界》提供的報道，由此可見，活動對于欄目收視本身以及宣傳推廣的巨大作用。

途徑：品牌建設和延伸

品牌是一個營銷學概念，品牌對于電視欄目而言意義非凡。所謂三流公司賣產(chǎn)品，二流公司賣服務，一流公司賣品牌。因此，欄目不僅僅是制作和播出一期或者幾期節(jié)目，而應從創(chuàng)辦之初就以品牌的概念加以經(jīng)營。

品牌建設欄目要注重品牌創(chuàng)造和管理，其中就包括打造知名版塊，培養(yǎng)名記者、名編輯、名主持人，創(chuàng)辦欄目品牌活動等。

中央電視臺中文國際頻道為了提升《華人世界》的影響力和發(fā)展空間，2006年6月就依托該欄目主辦了首屆全球華語電視媒體協(xié)作會，包括新傳媒、美國中文電視、新西蘭中華電視網(wǎng)等在內(nèi)的五大洲16個國家和地區(qū)的22家華語電視媒體出席。活動的舉行大大提升了《華人世界》的影響力，對于品牌建設也發(fā)揮了重要作用。

品牌維護品牌的維護對于欄目的發(fā)展十分重要，制度允許的話，欄目有必要設置一個相當于品牌經(jīng)理的職位，專門從事品牌推廣活動的策劃與實施。對于欄目而言，可以通過積極參與社會活動、策劃特別節(jié)目、與媒體聯(lián)動、與觀眾互動等多個方面來進行品牌推廣。

品牌延伸一個欄目每一期節(jié)目理想的工作流程應該是：“調(diào)研-策劃-制作-播出-品牌推廣-后續(xù)開發(fā)（品牌延伸）”。從“調(diào)研”到“播出”是體內(nèi)循環(huán)，“品牌推廣”與“后續(xù)開發(fā)”是體外循環(huán)。目前內(nèi)地大多數(shù)電視欄目注意較多的是節(jié)目制作和播出，而忽視品牌推廣和延伸，這其中相當大一部分原因是制度使然。每一個欄目的每一期節(jié)目都是全體工作人員智慧的結(jié)晶，如果僅僅在屏幕上一閃而過，實在可惜。電視欄目應該通過與其他欄目或者網(wǎng)站、報紙、雜志等聯(lián)動，對于節(jié)目內(nèi)容進行二次開發(fā)利用，既達到品牌推廣的目的，又可以收獲品牌延伸帶來的利益。

根本：資源發(fā)掘、拓展與維護

對于一個新創(chuàng)電視欄目，資源的發(fā)掘、拓展和維護是至關(guān)重要的。在欄目創(chuàng)建前，資源就應該已經(jīng)準備妥當。

節(jié)目資源電視欄目最為關(guān)鍵的就是要有充分的節(jié)目資源。無論是自采還是改編，節(jié)目來源渠道的建立至關(guān)重要?！度A人世界》在節(jié)目開播前幾個月，就通過各種渠道與全球上百家華文媒體達成了節(jié)目供應協(xié)議。如果在欄目開播前沒有準備或者無法預見充分的節(jié)目資源，則欄目不宜上馬。資源不足是導致《環(huán)球360》湮滅的原因之一。

關(guān)系資源對于中國的傳媒而言，關(guān)系資源是眾多資源中最具有現(xiàn)實價值的。因此，通過聘請顧問等形式與政府、學術(shù)單位以及其他社會機構(gòu)建立穩(wěn)固的關(guān)系是欄目生存發(fā)展不可或缺一個方面。關(guān)系資源可以分為兩種，一種是高端的關(guān)系資源，另一種是智囊型的關(guān)系資源。禮節(jié)性、儀式性的場合適宜于前者，后者則可以在日常的節(jié)目策劃、評審等方面發(fā)揮作用。

人力資源新創(chuàng)電視欄目的發(fā)展在很大程度上依賴于創(chuàng)作班底的實力和活力。如果節(jié)目內(nèi)容缺少新意、創(chuàng)意和張力，則難以對觀眾形成吸引力，而人力資源就是關(guān)鍵。因此，新創(chuàng)欄目在人的選擇上一定要定位明確、量才而用并給予充分的創(chuàng)作空間和相應的保障機制。

從另一個角度來說，在人力資源建設中，素質(zhì)高的記者編輯固不可少，策劃型人才和公關(guān)推廣型人才也不可或缺。一個新創(chuàng)欄目如果從一開始就擁有比較齊備的人才結(jié)構(gòu)，在后來的發(fā)展中就比較順利。人力資源結(jié)構(gòu)單一以及管理不善是導致《環(huán)球360》收視低靡的另一個原因。