消費(fèi)的基本概念精選(九篇)

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第1篇：消費(fèi)的基本概念范文

關(guān)鍵詞：數(shù)碼相機(jī)；基本概念

數(shù)碼相機(jī)是近兩年來繼個(gè)人電腦和手機(jī)之后，最新興的電子產(chǎn)品。雖然傳統(tǒng)膠片的拍攝效果還是要強(qiáng)于數(shù)碼相機(jī)，但數(shù)碼影像在很多方面也有不凡的表現(xiàn)。

1　數(shù)碼相機(jī)的優(yōu)勢(shì)

用數(shù)碼相機(jī)拍攝好之后，我們能馬上編輯，再上傳到網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)中。許多專業(yè)軟件把這些操作過程變得非常簡單。同時(shí)，數(shù)碼攝影比傳統(tǒng)攝影更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。另外，利用電腦軟件，可以輕松地為自己的攝影作品加上文字、局部裁切、改色或是合成等，讓自己的作品有更多的變化。

2　數(shù)碼相機(jī)的成像原理

數(shù)碼相機(jī)和傳統(tǒng)相機(jī)并沒有太大的區(qū)別。最大的差別在于它們的感光材料。傳統(tǒng)相機(jī)是通過膠片感光成像的；而數(shù)碼相機(jī)則是使用感光元件(如CCD和CMQS)成像的，通過存儲(chǔ)卡來記錄影像。所謂的感光元件是一種用來感受影像的電子元件，它能將光線的明暗強(qiáng)弱變成電子信號(hào)，機(jī)身再將信號(hào)轉(zhuǎn)換、儲(chǔ)存，就完成了影像的拍攝。

3　數(shù)碼相機(jī)的分類

數(shù)碼相機(jī)分類方式多種多樣，但從總體上可以分為電子取景數(shù)碼相機(jī)DC和數(shù)碼單鏡頭反射照相機(jī)DSLR(以下簡稱“數(shù)碼單反”)兩種。

一般DC只能通過LCD屏或者電子取景器(EVF)看到所拍攝的影像。

而在DSLR的工作系統(tǒng)中，光線透過鏡頭到達(dá)反光板后，折射到上面的對(duì)焦屏并結(jié)成影像。透過五棱鏡，我們可以在觀景窗中看到射入鏡頭的光線。

單反數(shù)碼相機(jī)的一個(gè)很大的特點(diǎn)就是可以使用不同規(guī)格的鏡頭，這是普通數(shù)碼相機(jī)不能比擬的。

4　數(shù)碼相機(jī)的一些基本概念

(1)感光元件的種類

目前市售的數(shù)碼相機(jī)的感光元件主要分為CCD和CMOS兩大類。兩者的工作原理沒有本質(zhì)的區(qū)別。但工作特點(diǎn)卻是各有千秋。第一CCD的解析度要優(yōu)于CMOS；第二，在高感光度下(ISO 400以上)，CMOS成像的噪點(diǎn)要少于CCD；第三，CMOS的耗電量要低于CCD。另外，CMOS的存儲(chǔ)速度要高于CCD。可以說采用CMOS感光元件是未來數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展方向。

(2)感光元件的像素值

數(shù)碼相機(jī)感光元件的像素值。是影響消費(fèi)者選購數(shù)碼相機(jī)的重要因素之一。一般來說，數(shù)碼相機(jī)像素值包括：最大像素和有效像素。其中最大像素的數(shù)值是感光器件的真實(shí)像素，這個(gè)數(shù)據(jù)通常包含了感光器件的非成像部分；而有效像素?cái)?shù)是指真正參與感光成像的像素值。應(yīng)該說數(shù)碼相機(jī)的像素值越太對(duì)成像越有利。但是個(gè)別廠商為了追求經(jīng)濟(jì)效益，采用“插值”像素的方法欺騙消費(fèi)者。插值，是一種為數(shù)碼相機(jī)在計(jì)算像素時(shí)可以增加有效像素的成像方法。消費(fèi)者在選購數(shù)碼相機(jī)時(shí)一定要注重了解其像素值是真正的有效像素還是插值像素，以免上當(dāng)受騙。

雖然采用高像索值能夠提高數(shù)碼相機(jī)的解像力，但是并不是說像素越高越好。在感光元件的尺寸固定不變時(shí)，像素值越高，像素密度越大。像素密度是指單位面積上像素點(diǎn)的多少。像素密度增加，單個(gè)像素感光面積減小。導(dǎo)致感光度不足，從而會(huì)使畫面噪點(diǎn)增多。另外，很多數(shù)碼相機(jī)的鏡頭素質(zhì)不高，鏡頭的解像力低于感光元件的解像力。此時(shí)，增加感光元件的像素并不會(huì)提高成像質(zhì)量。

因此對(duì)于一般的數(shù)碼相機(jī)來說，1000萬像素以內(nèi)比較合適；而數(shù)碼單反相機(jī)則在150Q萬像素以內(nèi)比較合適。

(3)感光元件的尺寸

在數(shù)碼單反中，最常見的感光元件尺寸分為APS尺寸和135全畫幅尺寸兩大類。135全畫幅的感光元件尺寸和傳統(tǒng)膠片的畫幅是一樣大的，在使用的時(shí)候，由于沒有轉(zhuǎn)換率的問題，所以廣角和超廣角的風(fēng)景拍攝特別好用。

APS尺寸的感光元件尺寸比135全畫幅的小。它的研制成本低，而且技術(shù)相對(duì)發(fā)展成熟，因此成為目前市場(chǎng)上大部分相機(jī)采用的規(guī)格。APS有所謂“影像轉(zhuǎn)換率”的問題，使相對(duì)的135畫幅鏡頭的焦距被“放大”。例如：佳能的APS畫幅數(shù)碼單反的影像轉(zhuǎn)換率是1.6。如果安裝28ram的廣角鏡頭則變成了28×1.6=45mm的標(biāo)準(zhǔn)鏡頭。這對(duì)于喜好廣角風(fēng)景攝影的人來說，是不太方便的。但是對(duì)于喜歡花卉、野生動(dòng)物、體育攝影的人來說，卻是一件好事，比如一只70-300mm的長焦鏡頭用在佳能APS畫幅的數(shù)碼單反上，就變成了112-480mm的超長焦鏡頭，這樣就能把更遠(yuǎn)的景物放大、成像。

(4)白平衡(White Balance)

第2篇：消費(fèi)的基本概念范文

 

一、問題的提出

 

2006年5月在西班牙馬德里召開21世紀(jì)的數(shù)學(xué)專題會(huì)議，該專題會(huì)議是由國際數(shù)學(xué)家大會(huì)與西班牙皇家科學(xué)院共同舉辦的。會(huì)議分析了21世紀(jì)數(shù)學(xué)發(fā)展的四大趨勢(shì)：數(shù)學(xué)的各個(gè)子學(xué)科之間正在互相發(fā)生交叉;數(shù)學(xué)與其他學(xué)科正在互相影響，而且越來越互相依賴，數(shù)學(xué)將會(huì)越來越多地影響到商業(yè)、金融、管理、安全等學(xué)科的發(fā)展;科學(xué)研究將從分科目的研究發(fā)展到跨學(xué)科的研究，而數(shù)學(xué)將在其中扮演核心角色;數(shù)學(xué)研究的焦點(diǎn)將從追求簡化走向復(fù)雜。

 

馬克思認(rèn)為，數(shù)學(xué)是研究經(jīng)濟(jì)過程的有力工具，不但可能而且必須要運(yùn)用數(shù)學(xué)方法來研究經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的規(guī)律性;一種科學(xué)只有在成功地運(yùn)用數(shù)學(xué)時(shí)，才算達(dá)到完善的地步，經(jīng)濟(jì)科學(xué)同樣如此?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展就是一個(gè)不斷使用和完善新的分析方法的過程，這些新的分析方法主要來源于數(shù)學(xué)，可以看出數(shù)學(xué)知識(shí)在經(jīng)濟(jì)類專業(yè)課程中的應(yīng)用是至關(guān)重要的，特別是在會(huì)計(jì)專業(yè)課程中的應(yīng)用非常重要，數(shù)學(xué)課程教學(xué)質(zhì)量的好壞直接影響到專業(yè)課程的教學(xué)效果。

 

下面我們將以廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院為例來分析會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)學(xué)生的高等數(shù)學(xué)課程現(xiàn)狀。

 

1.隨著我校高等數(shù)學(xué)教學(xué)改革的深入，我們已經(jīng)編有適合我校專業(yè)和學(xué)生特點(diǎn)的高等數(shù)學(xué)教材，而且在不同專業(yè)實(shí)行分層次教學(xué)，但是目前還沒有具體針對(duì)會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)的教材或者教學(xué)內(nèi)容。

 

2.我院高等數(shù)學(xué)教師都是數(shù)學(xué)專業(yè)畢業(yè)的，會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)方面知識(shí)有限，很難根據(jù)學(xué)生后續(xù)專業(yè)課程需要臨時(shí)提煉出與專業(yè)相關(guān)的知識(shí)。

 

3.我校會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)實(shí)行文理兼招，招收文科生與理科生的比例是13∶9，而文科生和理科生的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)和綜合運(yùn)用能力層次不一樣。認(rèn)知心理學(xué)告訴我們：人的知識(shí)是通過人本身的內(nèi)部建構(gòu)獲得的，也就是學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)知識(shí)是通過與之頭腦中已有的知識(shí)相聯(lián)系，重新構(gòu)建之后而獲得新知識(shí)的理解與掌握，并能加以運(yùn)用。那么如果很多數(shù)學(xué)概念和基本理論都和學(xué)生專業(yè)知識(shí)無關(guān)的話，就會(huì)使得學(xué)生感到高等數(shù)學(xué)學(xué)習(xí)較困難，對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)高等數(shù)學(xué)的興趣產(chǎn)生不利影響。

 

以上狀況表明我們需要解決的問題是：怎樣才能使得高等數(shù)學(xué)的課程內(nèi)容與會(huì)計(jì)專業(yè)的知識(shí)有效而無縫的結(jié)合呢?

 

二、高等數(shù)學(xué)課程內(nèi)容與會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)知識(shí)的深度融合

 

我校會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)具有良好的政治素質(zhì)和誠信求實(shí)的職業(yè)素養(yǎng)，掌握管理學(xué)基本理論，掌握會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)理論和實(shí)務(wù)操作技能，能熟練運(yùn)用辦公自動(dòng)化軟件和會(huì)計(jì)審計(jì)軟件，熟悉我國的有關(guān)財(cái)稅法規(guī)制度，了解國際會(huì)計(jì)慣例，有較強(qiáng)的分析和解決問題的能力，適應(yīng)市場(chǎng)需要的應(yīng)用性高級(jí)會(huì)計(jì)專門人才。

 

我們圍繞會(huì)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，在具體教學(xué)內(nèi)容上體現(xiàn)高等數(shù)學(xué)的夠用適度原則，不是傳統(tǒng)理工科高等數(shù)學(xué)內(nèi)容的簡單增刪和增刪后添加簡單的應(yīng)用。高等數(shù)學(xué)課程內(nèi)容的設(shè)置和教學(xué)目標(biāo)的制定應(yīng)結(jié)合會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)及專業(yè)特色，高等數(shù)學(xué)教學(xué)內(nèi)容的選取應(yīng)體現(xiàn)會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)自身的專業(yè)需求，突出高等數(shù)學(xué)的應(yīng)用性與會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)相關(guān)的原理、方法與內(nèi)容。

 

我校會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)的目標(biāo)是培養(yǎng)面向生產(chǎn)第一線從事會(huì)計(jì)核算、財(cái)務(wù)管理和經(jīng)濟(jì)管理等工作的高等技術(shù)應(yīng)用型人才。開設(shè)的專業(yè)主干課程有：會(huì)計(jì)學(xué)原理、中級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、高級(jí)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)管理、管理會(huì)計(jì)、成本會(huì)計(jì)、審計(jì)學(xué)等。這些會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)課程都不同程度地運(yùn)用了高等數(shù)學(xué)知識(shí)。比如會(huì)計(jì)學(xué)原理中講到原始憑證、記賬憑證以及憑證等概念的關(guān)系時(shí)，就會(huì)涉及到高等數(shù)學(xué)集合的概念。

 

管理學(xué)用到了函數(shù)、基本初等函數(shù)、初等函數(shù)等概念，還需要建立簡單的函數(shù)關(guān)系，我們常用的經(jīng)濟(jì)函數(shù)包括生產(chǎn)函數(shù)、成本函數(shù)、收益函數(shù)、利潤函數(shù)、需求函數(shù)、供給函數(shù)、單利和復(fù)利等。

 

財(cái)務(wù)管理中要求會(huì)計(jì)算極限，用到無窮小和無窮大的關(guān)系和導(dǎo)數(shù)，微分、高階導(dǎo)數(shù)的概念，基本初等函數(shù)的導(dǎo)數(shù)公式和求導(dǎo)法則，會(huì)求初等函數(shù)的最大值和最小值。微分學(xué)在經(jīng)濟(jì)管理中的應(yīng)用包括彈性分析、邊際分析、需求分析、最低成本、最大利潤、最佳方案和廣告決策等。

 

例如：在講授極限概念時(shí)，以現(xiàn)金流折現(xiàn)模型引入極限概念。

 

設(shè)P為某一企業(yè)、資產(chǎn)或工程的現(xiàn)值(當(dāng)前價(jià)值)，EOCF表示當(dāng)前預(yù)測(cè)的未來第n期產(chǎn)生的自由現(xiàn)金流，r表示自由現(xiàn)金流的折現(xiàn)率(資本成本)?，F(xiàn)金流折現(xiàn)模型的含義是：一項(xiàng)投資或一個(gè)企業(yè)的當(dāng)前價(jià)值，等于其未來所產(chǎn)生的現(xiàn)金流的現(xiàn)值之和?，F(xiàn)金流折現(xiàn)模型如下：

 

財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)學(xué)中需要利用積分的概念與計(jì)算。積分學(xué)在經(jīng)濟(jì)分析中的應(yīng)用有由邊際函數(shù)求原經(jīng)濟(jì)函數(shù)、由邊際函數(shù)求最優(yōu)問題、基尼系數(shù)、消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余、社會(huì)收入分配、資本投資和現(xiàn)值等。

 

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)需用到微分方程的基本概念。微分方程在經(jīng)濟(jì)分析中的作用有市場(chǎng)動(dòng)態(tài)均衡價(jià)格、新產(chǎn)品推銷模型和邏輯斯蒂曲線等。

 

1.利用會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)知識(shí)引入高等數(shù)學(xué)基本概念。在講解高等數(shù)學(xué)的基本概念之前，結(jié)合會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)課程里的概念或現(xiàn)象講解，慢慢引入數(shù)學(xué)概念，這樣能幫助學(xué)生更好地理解數(shù)學(xué)基本概念的內(nèi)涵。如果學(xué)生對(duì)數(shù)學(xué)基本概念的本質(zhì)不理解，就談不上數(shù)學(xué)的應(yīng)用。高等數(shù)學(xué)概念本來就是從現(xiàn)實(shí)生活中的許多本質(zhì)相同的事件中抽象出的，如果能讓學(xué)生看到數(shù)學(xué)在會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)上的應(yīng)用，就能讓他們對(duì)高等數(shù)學(xué)保持長久興趣。

 

我們還可以運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的奢侈品、劣等品、互補(bǔ)品與替代品講解函數(shù)的單調(diào)性;根據(jù)跨國連鎖企業(yè)的現(xiàn)金流理論、消費(fèi)者剩余與生產(chǎn)者剩余引入定積分概念;根據(jù)廠商的生產(chǎn)要素理論中的生產(chǎn)函數(shù)引入多元函數(shù)概念及其偏導(dǎo)數(shù)概念;等等。根據(jù)學(xué)生專業(yè)知識(shí)引入高等數(shù)學(xué)基本概念，可以調(diào)動(dòng)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)的積極性。

 

2.利用會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)知識(shí)探討高等數(shù)學(xué)的重要計(jì)算。結(jié)合相關(guān)經(jīng)濟(jì)概念、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象講解數(shù)學(xué)計(jì)算是培養(yǎng)學(xué)生數(shù)學(xué)計(jì)算能力的一條良好途徑。比如，單利復(fù)利計(jì)算講解利用第二個(gè)重要極限公式計(jì)算：某投資者將10萬元存入銀行，假設(shè)銀行年利率為6%，試分別按照一年結(jié)算、每年按月結(jié)算、按天結(jié)算，一年后該投資者可以得到的本金和利息分別是多少?再比如運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的規(guī)模報(bào)酬概念理解多元函數(shù)的隱函數(shù)求導(dǎo)法則，要比單純學(xué)習(xí)多元函數(shù)的隱函數(shù)求導(dǎo)運(yùn)算更能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和積極性。

 

3.利用會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)知識(shí)提高高等數(shù)學(xué)的應(yīng)用能力。我校會(huì)計(jì)學(xué)就業(yè)方向主要是在企業(yè)、事業(yè)單位、會(huì)計(jì)師事務(wù)所及政府部門從事會(huì)計(jì)工作、審計(jì)工作以及教學(xué)、科研工作。我們不僅需要以學(xué)生就業(yè)為導(dǎo)向選擇高等數(shù)學(xué)內(nèi)容，還需要培養(yǎng)適應(yīng)會(huì)計(jì)專業(yè)學(xué)生相應(yīng)崗位的解決實(shí)際問題的能力。例如：我們根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)中生產(chǎn)要素的邊際投入、邊際產(chǎn)出、邊際成本、邊際收益、邊際利潤來理解導(dǎo)數(shù)的應(yīng)用。

 

我們通過討論與會(huì)計(jì)專業(yè)相結(jié)合的案例和問題，如“跨國企業(yè)的現(xiàn)金流問題”、“人口密度統(tǒng)計(jì)模型”、“帕累托最優(yōu)與帕累托改進(jìn)模型”、“洛倫茲曲線與基尼系數(shù)模型”等來應(yīng)用微積分的概念和計(jì)算解決實(shí)際問題。

 

在講授一階導(dǎo)數(shù)和二階導(dǎo)數(shù)后，我們可以把洛倫茲曲線與基尼系數(shù)模型作為一個(gè)教學(xué)案例來實(shí)施導(dǎo)數(shù)的應(yīng)用教學(xué)。在講授最小二乘法后，再利用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)例分析，培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決實(shí)際問題的能力，也提高了學(xué)生綜合實(shí)踐的創(chuàng)新能力。

第3篇：消費(fèi)的基本概念范文

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意 平面設(shè)計(jì) 關(guān)系 研究

中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）08（a）-0219-01

一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品是設(shè)計(jì)師經(jīng)過積極的思考、精心的設(shè)計(jì)、創(chuàng)作、創(chuàng)新出來的。在創(chuàng)作過程中圖形的創(chuàng)意起到了舉足輕重的作用，新穎的圖形設(shè)計(jì)可以將主題清晰明確地表達(dá)出來，充分利用圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系，可以使圖形創(chuàng)意更好的融合在平面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作的作品也會(huì)體現(xiàn)的更加鮮明。

1 圖形創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)的基本概念

要想說明圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系，首先應(yīng)了解圖形創(chuàng)意和平面設(shè)計(jì)的基本概念。圖形創(chuàng)意：圖形創(chuàng)意就是尋求視覺傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性意念，構(gòu)想。圖形創(chuàng)意是圖形設(shè)計(jì)的核心，它以獨(dú)特的創(chuàng)作思維、創(chuàng)作手法、獨(dú)特的表現(xiàn)形式將所要傳播的信息通過新異的形象畫面表現(xiàn)出來，達(dá)到使客戶、觀眾產(chǎn)生興趣并印象深刻，最終被大眾所接受的目的。圖形創(chuàng)意的應(yīng)用領(lǐng)域較為廣泛，特別是在平面設(shè)計(jì)的平面廣告制作中。平面設(shè)計(jì)：平面設(shè)計(jì)也稱視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是將視覺作為溝通方式和表現(xiàn)方式，并結(jié)合符號(hào)、圖片和文字創(chuàng)作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。由上述內(nèi)容可知，平面設(shè)計(jì)有三大要素，圖形、文字、色彩，通過這些基本概念不難看出圖形創(chuàng)意是包含在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的，圖形創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)不可缺少的一部分。好的圖形創(chuàng)意會(huì)使平面設(shè)計(jì)作品所傳達(dá)的信息更加清晰、明了。

2 圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的作用

2.1 圖形創(chuàng)意可以使平面設(shè)計(jì)更好的順應(yīng)時(shí)代

無論是什么類型的設(shè)計(jì)都會(huì)遵循時(shí)代的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)也不例外，平面設(shè)計(jì)來源于生活，在當(dāng)今社會(huì)，藝術(shù)的文化氛圍、設(shè)計(jì)審美的價(jià)值取向，甚至是大眾的消費(fèi)心理都影響著藝術(shù)的創(chuàng)作方向，所以這就間接的要求設(shè)計(jì)師們要采用與社會(huì)背景相符合的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式來設(shè)計(jì)和創(chuàng)作作品。而圖形創(chuàng)意特有的優(yōu)點(diǎn)正可以使平面設(shè)計(jì)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，因?yàn)椋瑘D形創(chuàng)意所具有的構(gòu)型語法可以使平面設(shè)計(jì)適應(yīng)當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境，圖形創(chuàng)意構(gòu)型語法的原則就是要符合社會(huì)環(huán)境、滿足用戶所需、創(chuàng)新立意、表現(xiàn)方式多樣化。所以，在平面設(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)的過程中，運(yùn)用圖形創(chuàng)意可以使作品容易被大眾所接受，還間接的促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。由此不難看出，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中起到了至關(guān)重要的作用，圖形創(chuàng)意關(guān)系著平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

2.2 圖形創(chuàng)意可以使公眾在平面設(shè)計(jì)中得到視覺上的享受

運(yùn)用圖形創(chuàng)意為平面設(shè)計(jì)服務(wù)，會(huì)讓公眾獲得除富有特定價(jià)值的基本信息之外的附加利益，即視覺上的享受與個(gè)性的釋放?，F(xiàn)今，人們追求物質(zhì)上的享受的同時(shí)，還追求著視覺上的享受，因?yàn)橐曈X上的享受可以使人們從肉體上到精神上都得到放松，針對(duì)這一現(xiàn)象，在平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意所具有的表演性足以讓公眾在與平面設(shè)計(jì)進(jìn)行視覺交流時(shí)得到滿足。從根本上來講，圖形創(chuàng)意就是打破傳統(tǒng)的圖形組合方式，使創(chuàng)意產(chǎn)生戲劇性的效果，這不僅使公眾在享受視覺滿足的同時(shí)還能明白作品傳播的信息，進(jìn)而對(duì)平面設(shè)計(jì)的作品產(chǎn)生興趣。

3 圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是較為廣泛的，所帶來的效果也是非常明顯的.下面筆者就淺談一下圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系。

總的來說圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì)有四種關(guān)系，它們分別為含義同構(gòu)、形式同構(gòu)、形義同構(gòu)、異質(zhì)同構(gòu)。含義同構(gòu)：就是找到兩個(gè)不同事物間的相似點(diǎn)，也可以說是屬性，通過一個(gè)事物的屬性將另一的事物的屬性表達(dá)出來。這種圖形創(chuàng)意的表達(dá)方式所呈現(xiàn)出的平面設(shè)計(jì)作品會(huì)讓大眾更直接的明白作品要表達(dá)的意義。形式同構(gòu)：這種關(guān)系與含義同構(gòu)相比較為復(fù)雜，它是要求兩個(gè)事物間在表達(dá)含義上要有所不同，但在表達(dá)形式上要相似，這種形式使公眾把兩種不同事物的含義在心理上連接起來，最終連接成一個(gè)完整的概念。這種形式的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在其創(chuàng)作作品的視覺效果上，它可以把看似無關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象以合情合理的方式聯(lián)結(jié)起來，最終達(dá)到意想不到的效果。形義同構(gòu)：就是利用含義相似和形式相似的雙重同構(gòu)，將含義同構(gòu)與形義同構(gòu)結(jié)合起來，這種同構(gòu)不僅具有視覺沖擊力，而且能夠引起受眾強(qiáng)烈的心理反應(yīng)。最后要說的是異質(zhì)同構(gòu)，異質(zhì)同構(gòu)：是這四種同構(gòu)或異構(gòu)中最能吸引大眾的表達(dá)方式，它是將在同一幅作品中的多個(gè)具有獨(dú)立意義的圖形按一定的規(guī)律重新進(jìn)行組合、排列、融合，最后制作成新的作品，這種表達(dá)方式創(chuàng)作出來的平面作品更具有深意。所以，了解、掌握并利用好圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系，會(huì)使平面設(shè)計(jì)作品的立意更加突出，視覺沖擊力、視覺效果更加明顯。

4 圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

了解了圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系后，不得不再探討一下圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。由于篇幅有限筆者在這里只說明兩種圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，分形圖形與規(guī)則及不規(guī)則圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，這兩種都是包含在圖像創(chuàng)意當(dāng)中的。分形圖形主要應(yīng)用于平面廣告的設(shè)計(jì)中，因?yàn)榉中螆D形的算法有很多種，類型有很多種，設(shè)計(jì)師們可以根據(jù)具體的要求選擇不同的算法，建立不同的模型，不同的類型，最后再依據(jù)具體的項(xiàng)目進(jìn)行作品的挑選。規(guī)則與不規(guī)則圖形：在平面設(shè)計(jì)的過程中規(guī)則圖形與不規(guī)則圖形是協(xié)同關(guān)系，規(guī)則的圖形傾向于穩(wěn)定、靜止、秩序，不規(guī)則的圖形顯得活潑、生動(dòng)，當(dāng)然，設(shè)計(jì)師們經(jīng)常將不規(guī)則的圖形進(jìn)行無序的排列，這樣的方式使作品不再單調(diào)，這種方式在平面廣告、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中會(huì)經(jīng)常被使用。

5 結(jié)語

綜上所述，知道了圖形創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)的基本概念，了解了圖形創(chuàng)意首先是平面設(shè)計(jì)的一部分，在平面設(shè)計(jì)中起到了至關(guān)重要的作用，然后通過對(duì)圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的作用進(jìn)行了論述，圖形創(chuàng)意不僅促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展還給大眾帶來了視覺上的享受，還說明了圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì)存在的四種關(guān)系，最后對(duì)圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了論述，總之，圖形創(chuàng)意對(duì)平面設(shè)計(jì)起到了良性的作用，這一點(diǎn)是值得提倡的，所以，筆者認(rèn)為平面設(shè)計(jì)師們?cè)谌蘸笞髌返膭?chuàng)作中應(yīng)注意圖形創(chuàng)意使用，因?yàn)樗粌H可以使作品清晰、明了，還會(huì)被大眾所接受、喜歡。

參考文獻(xiàn)

[1] 趙靜靜.圖形的魅力及在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].首都師范大學(xué)學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2014（1）：118-120.

第4篇：消費(fèi)的基本概念范文

[關(guān)鍵詞]會(huì)計(jì)準(zhǔn)則；相關(guān)問題；理順關(guān)系

會(huì)計(jì)準(zhǔn)則作為會(huì)計(jì)規(guī)范的一種形式，具有高度的權(quán)威性和統(tǒng)一性，是在一定經(jīng)濟(jì)環(huán)境下而確定的各種會(huì)計(jì)處理方法。然而，在豐富的會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)中，目前企業(yè)所運(yùn)用的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則與相關(guān)的法律法規(guī)難以做到互補(bǔ)互融，協(xié)調(diào)一致。

一、會(huì)計(jì)準(zhǔn)則與稅務(wù)處理問題

國家與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，主要是通過稅收政策來加以調(diào)節(jié)的。但是，企業(yè)會(huì)計(jì)核算與稅務(wù)處理之間很難協(xié)調(diào)一致。

1.會(huì)計(jì)與稅收的目的不同。由于對(duì)某項(xiàng)收益、費(fèi)用和損失的確認(rèn)、計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)與稅法的規(guī)定存在差異，所以處理原則為：不得調(diào)整會(huì)計(jì)賬薄記錄和會(huì)計(jì)報(bào)表相關(guān)項(xiàng)目金額。企業(yè)在計(jì)算當(dāng)期應(yīng)交所得稅時(shí)，應(yīng)在按會(huì)計(jì)制度及準(zhǔn)則計(jì)算的利潤總額的基礎(chǔ)上，加上（或減去）與稅法規(guī)定的差異后，調(diào)整為納稅所得額，并據(jù)以計(jì)算當(dāng)期應(yīng)交所得稅。

2.對(duì)于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的確認(rèn)具有時(shí)差性。按會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是按權(quán)責(zé)發(fā)生制原則來予以確認(rèn)的，而稅務(wù)部門對(duì)于增值稅是按收付實(shí)現(xiàn)制加以確認(rèn)的。由此而導(dǎo)致了會(huì)計(jì)信息的不可比性，從而形成會(huì)計(jì)信息相對(duì)的虛假性。

3.會(huì)計(jì)與稅收計(jì)征對(duì)于不同的經(jīng)營方式和表現(xiàn)形式的處理問題。會(huì)計(jì)方面對(duì)于資本權(quán)益交易不計(jì)征任何稅，只對(duì)資產(chǎn)經(jīng)營征稅，如房地產(chǎn)交易應(yīng)屬于資產(chǎn)經(jīng)營，應(yīng)征收土地增值稅、營業(yè)稅、房契稅。一些經(jīng)營者為了逃稅，則利用會(huì)計(jì)手段變資產(chǎn)為資本后再進(jìn)行交易。

會(huì)計(jì)方面對(duì)于所得稅認(rèn)定是以企業(yè)法人的經(jīng)營行為為基礎(chǔ)，不以經(jīng)營形式或方式的變化為依據(jù)。如對(duì)于近些年普遍存在的承包經(jīng)營或租賃經(jīng)營，會(huì)計(jì)核算以企業(yè)法人為前提，稅務(wù)征稅以會(huì)計(jì)核算期為征稅期，而承包人卻以承包期為計(jì)算依據(jù)，三者之間存在較大差異。承包人圍繞納稅多少做文章，會(huì)計(jì)難以據(jù)實(shí)核算，稅收自然缺少真實(shí)基礎(chǔ)，從而導(dǎo)致國家、企業(yè)、經(jīng)營者三者之間的利益矛盾。

目前，對(duì)于上述矛盾認(rèn)識(shí)不一。一種觀點(diǎn)是稅法應(yīng)與會(huì)計(jì)準(zhǔn)則一致，稅收征繳建立在會(huì)計(jì)準(zhǔn)則基礎(chǔ)之上；另一種觀點(diǎn)是建立稅務(wù)會(huì)計(jì)學(xué)，將增值稅、營業(yè)稅、所得稅、消費(fèi)稅的處理及納稅申報(bào)作以系統(tǒng)完整的規(guī)定。筆者認(rèn)為這是一個(gè)很復(fù)雜的問題，如何處理應(yīng)充分考慮我國企業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際狀況。我國的實(shí)際情況是小規(guī)模企業(yè)多，如果把會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、制度與稅法統(tǒng)一起來，有利于這些企業(yè)簡化會(huì)計(jì)核算，也有利于稅收征管，更有利于會(huì)計(jì)信息成本的降低。對(duì)于那些大型企業(yè)，為保證會(huì)計(jì)信息更好地為經(jīng)營決策服務(wù)，會(huì)計(jì)準(zhǔn)則與稅法應(yīng)適當(dāng)分離。

二、會(huì)計(jì)準(zhǔn)則與會(huì)計(jì)制度之間的問題

所謂兩者之間的問題，主要體現(xiàn)在兩種觀點(diǎn)上：一是取消會(huì)計(jì)制度，統(tǒng)一執(zhí)行會(huì)計(jì)準(zhǔn)則；二是按照不同的企業(yè)狀況進(jìn)行分類，即一部分企業(yè)執(zhí)行會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，一部分企業(yè)暫不執(zhí)行會(huì)計(jì)準(zhǔn)則而執(zhí)行會(huì)計(jì)制度。堅(jiān)持后一種觀點(diǎn)的理由是：

1.我國企業(yè)所有制形式不僅多種多樣，而且小型企業(yè)較多，尤其是近些年隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和民營經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)，小型企業(yè)如雨后春筍，遍地開花。這些企業(yè)的組織形式和經(jīng)營規(guī)模及經(jīng)營方式更加復(fù)雜化、多樣化，無法適應(yīng)統(tǒng)一執(zhí)行會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的要求。

2.我國實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)間短，制度體系還不完善，多數(shù)地方計(jì)劃經(jīng)濟(jì)觀念仍然較濃，還不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則的要求。

3.大多數(shù)中小型企業(yè)財(cái)務(wù)人員素質(zhì)偏低，會(huì)計(jì)核算水平不高，統(tǒng)一執(zhí)行會(huì)計(jì)準(zhǔn)則有實(shí)際困難。應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，從提高財(cái)會(huì)人員素質(zhì)入手，幫助企業(yè)盡快提高會(huì)計(jì)核算水平，并分別建立行業(yè)會(huì)計(jì)制度。對(duì)于經(jīng)營規(guī)模大、人員素質(zhì)高的公司制企業(yè)，則運(yùn)用統(tǒng)一的符合國際慣例的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則進(jìn)行規(guī)范，既便于與國際慣例接軌，又便于人們利用會(huì)計(jì)信息進(jìn)行決策。

上述觀點(diǎn)雖符合實(shí)際情況，但兩種觀點(diǎn)都有偏頗，尤其后一種觀點(diǎn)不符合競爭規(guī)律的要求，也不符合我國現(xiàn)行會(huì)計(jì)規(guī)范體系（會(huì)計(jì)法、企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告條例；企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則；具體會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、企業(yè)會(huì)計(jì)制度）三個(gè)層次互補(bǔ)互融的要求。為使企業(yè)更好地與國際慣例接軌，更好地參與國際競爭，不僅要認(rèn)真執(zhí)行會(huì)計(jì)制度，更要?jiǎng)?chuàng)造條件，推行會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的全面執(zhí)行。

三、會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的實(shí)踐與理論問題

會(huì)計(jì)理論包括會(huì)計(jì)理論研究方法、會(huì)計(jì)基本理論、會(huì)計(jì)準(zhǔn)則基本概念、會(huì)計(jì)應(yīng)用理論等，正是由這些內(nèi)容構(gòu)成了我國較為完整的會(huì)計(jì)理論體系。需要明確指出的是，構(gòu)成會(huì)計(jì)理論體系的每一項(xiàng)內(nèi)容既是相對(duì)獨(dú)立的，又是相互間緊密相連的，尤其是“會(huì)計(jì)準(zhǔn)則基本概念”，與會(huì)計(jì)準(zhǔn)則理論和會(huì)計(jì)基本理論更有密切的關(guān)系。

1.從會(huì)計(jì)準(zhǔn)則基本概念來看，主要包括會(huì)計(jì)的基本前提、會(huì)計(jì)要素及其確認(rèn)、會(huì)計(jì)目標(biāo)、會(huì)計(jì)信息質(zhì)量及其特征、計(jì)量、記錄、報(bào)告等一系列內(nèi)容。這是制定會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的依據(jù)和基礎(chǔ)。

2.會(huì)計(jì)準(zhǔn)則基本概念具有中介性質(zhì)。因?yàn)闀?huì)計(jì)基本理論是抽象的、具有濃厚的學(xué)術(shù)性質(zhì)，一般不直接用于會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的制定，更不能直接用于指導(dǎo)和規(guī)范會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)。會(huì)計(jì)理論能夠?qū)?shí)踐有用并發(fā)揮其理論作用，只有借助于會(huì)計(jì)準(zhǔn)則基本概念的中介性質(zhì)來實(shí)現(xiàn)，也正是有了這個(gè)“中介”，才能將會(huì)計(jì)基本理論與會(huì)計(jì)應(yīng)用理論自然的銜接起來，實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)基本理論向會(huì)計(jì)應(yīng)用理論的過渡，從而在會(huì)計(jì)理論研究方法的統(tǒng)率下，使會(huì)計(jì)理論體系渾然一體，前后貫通。

四、會(huì)計(jì)準(zhǔn)則與審計(jì)準(zhǔn)則之間的問題

當(dāng)前，兩個(gè)準(zhǔn)則之間主要的問題是如何協(xié)調(diào)配套。

1.目前采用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的原則是先上市公司后一般企業(yè)，但審計(jì)準(zhǔn)則是面對(duì)所有的企業(yè)，兩者之間的差異是不言而喻的。

2.會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)表外信息披露不足，不能充分反映無形資產(chǎn)及其創(chuàng)造力，缺乏公允性。

第5篇：消費(fèi)的基本概念范文

一、地理基本概念

地理基本概念主要包括地理數(shù)據(jù)、地理名稱和地理名詞。按會(huì)考考試要求，它可分為記憶和理解兩個(gè)層次。不同層次的地理概念用不同的方法進(jìn)行復(fù)習(xí)。

1、記憶層次的地理概念借諧音巧記。記憶的概念是指對(duì)基本地理事實(shí)材料的記憶或再認(rèn)。借諧音記憶，能激發(fā)學(xué)生的興趣，變死記硬背為巧記樂記，提高學(xué)生記憶能力。

2、理解層次的地理基本概念，用圖表與舉例加深理解，提高學(xué)生思維能力、分析能力、知識(shí)遷移能力。

二、地理事物演變過程

地理事物的演變主要包括地理事物時(shí)間演變、結(jié)構(gòu)演變、數(shù)量演變。雖然這些演變過程是千變?nèi)f化的，但都是有序可循的。

1、時(shí)間演變用序列化即將事物演變過程按時(shí)間先后排列，如地殼演化史為太古代元古代古生代中生代新生代序列。

2、結(jié)構(gòu)演變用圖示法即用復(fù)合圖去表象抓實(shí)質(zhì)，如下褶皺與斷層構(gòu)造剖面圖，分析：①從地質(zhì)構(gòu)造上看屬背斜的，②從地形上看屬外力作用而成的山嶺，③鉆煤井、找泉水，④修建水庫、鐵路要注意的問題等。這樣，就能避免被表象所迷惑，抓住了地理事物結(jié)構(gòu)演變的實(shí)質(zhì)。再如地殼結(jié)構(gòu)與地下水示意圖、海底擴(kuò)張與六大板塊構(gòu)造圖、世界和中國能源消費(fèi)構(gòu)成變化等均可用此法。圖示法可以提高學(xué)生讀圖分析問題和解決問題的能力。

三、地理基本原理

地理基本原理主要包括地理事物的特點(diǎn)、成因和規(guī)律。它們雖有著密切關(guān)聯(lián)，但按會(huì)考考試要求則有所側(cè)重。

1、地理事物的特點(diǎn)用歸納比較法許多同類地理事物的特點(diǎn)既有共性又有差異，用歸納比較法區(qū)分它們的異同。如冷鋒與暖鋒天氣特點(diǎn)，歸納比較可抓出其異同點(diǎn)。

再如恒星和星云、氣旋和反氣旋、降水類型、兩類地下水、煤炭和石油，二戰(zhàn)前后國際人口遷移等地理事物特點(diǎn)都可用此法。這樣，有利于學(xué)生鞏固知識(shí)，提高區(qū)分事物共性和差異特點(diǎn)的能力。

2、事物的成因用知識(shí)結(jié)構(gòu)圖表以果導(dǎo)因法地理事物的形成必有其因，有一因一果，一因多果，也有多因一果。如下四季更替的因果關(guān)系知識(shí)結(jié)構(gòu)圖：

顯而易見四季更替的直接原因是正午太陽高度和晝夜長短變化，而根本原因是黃赤交角的存在，因此四季更替是多因一果。但相對(duì)黃赤交角來說，則是一因多果，因圖表內(nèi)的這些現(xiàn)象均由黃赤交角引起的。同時(shí)，由于正午太陽高度變化和晝夜長短變化又會(huì)導(dǎo)致地球上物影、日升日落時(shí)刻、溫度帶等現(xiàn)象的變化，歸根結(jié)底都是黃赤交角的存在。再如大氣水平運(yùn)動(dòng)、氣溫變化、全球淡水危機(jī)、自然資源破壞、我國計(jì)生工作的重點(diǎn)在農(nóng)村等等事物的成因都可用此法。知識(shí)結(jié)構(gòu)圖表能揭示地理事物的因果關(guān)系的內(nèi)在聯(lián)系，有利于提高學(xué)生分析和應(yīng)用問題的能力及知識(shí)遷移能力、發(fā)散思維能力。

3、地理基本規(guī)律用投影演示法地理事物的規(guī)律往往在普遍性中，又包含著局部性。如晝夜長短變化投影（①―⑤曲線代表太陽直射點(diǎn)回歸運(yùn)動(dòng)軌跡）：演示太陽直射點(diǎn)由①―③曲線，揭示北半球晝漸短夜?jié)u長的普遍規(guī)律，包含著由①到②北半球晝長于夜，南半球晝短于夜的局部規(guī)律，由②到③移動(dòng)，與之相反；又包含著太陽直射點(diǎn)往南移一緯度，北極圈內(nèi)極夜范圍往北移一緯度，南極圈內(nèi)極晝范圍向北移一緯度的局部規(guī)律。太陽直射點(diǎn)由③―⑤則與之相反。通過投影演示，幫助學(xué)生掌握晝夜長短變化規(guī)律，提高分析太陽直射位置，日出日落時(shí)刻、物影長短變化、氣壓中心衰盛、地球公轉(zhuǎn)速度快慢、氣壓帶風(fēng)帶移動(dòng)方向、我國氣候特征、河流進(jìn)入豐水期或枯水期等地理問題的能力。此法還可以用于氣溫水平分布規(guī)律、風(fēng)帶分布及風(fēng)向規(guī)律、海洋水鹽度分布規(guī)律、主要?dú)夂蝾愋头植家?guī)律、降水帶分布規(guī)律、自然帶分布規(guī)律等地理事物基本規(guī)律。

四、地理事物空間分布

地理事物的分布包括自然地理中事物分布規(guī)律和人文地理中地理事物的空間分布。前者是地理基本規(guī)律復(fù)習(xí)，這里著重于地理事物的空間分布。這部分內(nèi)容是學(xué)生薄弱的知識(shí)，復(fù)習(xí)時(shí)務(wù)必加強(qiáng)讀圖與填圖的訓(xùn)練。

1、地理事物大空間一盤棋即世界和我國的主要地理事物分布集中在同一課時(shí)復(fù)習(xí)，似下棋逐一定位。世界地理事物分布也同法。這樣，能強(qiáng)化地理事物的空間分布，有效提高復(fù)習(xí)效果。

2、同類地理事物分布一線連即在地物大空間一盤棋的基礎(chǔ)上，將同類地物以江河、沿海、鐵路線、特殊線等線索加以串聯(lián)。如用長江干流由上而下將鋼鐵基地、特大城市、大型水電站等各自連起來；長江流域由下而下的自然保護(hù)區(qū)、商品糧基地等各自連起來。這樣，有利于提高學(xué)生空間思維能力，提高地物空間排序判辨能力。

3、地理事物小區(qū)域分割即在地物大空間一盤棋的基礎(chǔ)上，將一個(gè)或幾個(gè)省區(qū)輪廓圖分割出來，要求學(xué)生判讀圖。

第6篇：消費(fèi)的基本概念范文

“先定義你的生活方式，再選擇適合你自己的產(chǎn)品與服務(wù)”，這是在美國西北航空飛機(jī)航班上看到的一個(gè)航機(jī)廣告。理想地說，一個(gè)人可以弄清自己要做什么樣的人，以及怎么樣才可以做成這樣的人，然后他可以選擇自己的社會(huì)資源獲得方式及個(gè)人的形象與生活資源的配置方式。

但是，首先，真的有屬于某個(gè)人的生活方式么？實(shí)際上今天大部分人都會(huì)以不同的方式尋求社會(huì)認(rèn)同，而要得到這種認(rèn)同則很大程度上取決于我們生活的外顯部分是否與認(rèn)同發(fā)出者一致。并且非常重要的是，真正具有本質(zhì)差異的個(gè)性化生活方式因過于小眾而失去商業(yè)價(jià)值，從而缺乏必要的商業(yè)支持。

其次，多少有些個(gè)人特色的生活方式是可以定義的么？實(shí)際上構(gòu)成我們生活方式的是我們生活中比較穩(wěn)定的日常行為，而這些生活上經(jīng)常重復(fù)且已經(jīng)形成套路的行為往往很少引起我們注意，另類行為又恰恰并非代表我們基本的生活方式，但是又正是這類消費(fèi)會(huì)引起我們“配不配、合適與否、人家怎么看我”的反思，從而觸動(dòng)到對(duì)于自己生活方式的審視甚至調(diào)整。但是，無論如何，實(shí)際上是這種另類選擇在前，而反思性的定義在后。

就生活方式而言，維護(hù)原有生活方式的消費(fèi)會(huì)帶來穩(wěn)定性與安全性，但會(huì)缺少趣味性與刺激性，而創(chuàng)新性的選擇會(huì)帶來新奇與趣味，但會(huì)增加對(duì)社會(huì)認(rèn)同不足的憂慮。因此，消費(fèi)者尤其是年青消費(fèi)者往往有很強(qiáng)的熱情挑起某種差異化的消費(fèi)嘗試，并緊張地期待相當(dāng)程度的正面社會(huì)反應(yīng)，因此每一種創(chuàng)新消費(fèi)實(shí)際是一波同一性消費(fèi)潮的前端，而不是獨(dú)立僅有的另類消費(fèi)。而商業(yè)的利益模式也決定了必須是一群甚至一大群而不是一個(gè)消費(fèi)，但如果有一群，就沒有了真正的個(gè)性化。從這個(gè)意義上，個(gè)性化就是前衛(wèi)的代名詞。

那么奔馳全柔性生產(chǎn)線指稱的“我們的生產(chǎn)線上沒有一款相同的車”或者范思哲的個(gè)性化時(shí)裝提供的難道不是真正的個(gè)性化產(chǎn)品么？的確不是的。今天汽車業(yè)與時(shí)裝業(yè)，還有更多的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)能夠透過概念產(chǎn)品展與設(shè)計(jì)產(chǎn)品秀這樣的形式，先行把新產(chǎn)品的基本概念與形象“嵌入”消費(fèi)者的印象，然后消費(fèi)者帶著這種“嵌入”或組合的形象向廠家提出經(jīng)過自己通常在表層與末梢技術(shù)上修正的產(chǎn)品要求。奇妙的是，由于消費(fèi)者用自己的嘴說出經(jīng)歷過自己感官與頭腦過濾的產(chǎn)品印象，所提出的產(chǎn)品要求就變成了代表“自我個(gè)性”的要求。因此個(gè)性化消費(fèi)要求的提出與其是個(gè)性化模式，而不如說成是一種產(chǎn)品信息的參與性形成模式。

第7篇：消費(fèi)的基本概念范文

關(guān)鍵詞：西方經(jīng)濟(jì)學(xué)；學(xué)術(shù)笑話；理性人假設(shè)；帕累托效率

國內(nèi)高校尤其是財(cái)經(jīng)類院校普遍開設(shè)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)原理（微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)）課程，學(xué)生人數(shù)眾多。世界上不少著名大學(xué)把經(jīng)濟(jì)學(xué)原理作為通識(shí)教育的一部分，給全校新生開課。實(shí)際上，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)原理在經(jīng)濟(jì)學(xué)的各分支學(xué)科中也有廣泛應(yīng)用。有學(xué)者認(rèn)為，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)際上是一門市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，是對(duì)西方發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)概括和理論總結(jié)，揭示了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的機(jī)理和一些重要的經(jīng)濟(jì)變量之間的關(guān)系，形成一套較為完整的分析框架和較為有效的方法體系，因而可以用來解釋經(jīng)濟(jì)當(dāng)事人的行為和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，為制訂經(jīng)濟(jì)政策和進(jìn)行經(jīng)濟(jì)管理提供思路。在我國高校開設(shè)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)，主要目的是教給學(xué)生經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理和分析經(jīng)濟(jì)問題的方法[1]。

從教學(xué)內(nèi)容、所占學(xué)時(shí)以及影響力等方面來看，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)超過政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，成為我國高校經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)理論教學(xué)的主要內(nèi)容。那么西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)效果如何呢？國外曾有個(gè)笑話，大意是調(diào)侃經(jīng)濟(jì)系的學(xué)生畢業(yè)后只記得“供給”、“需求”等少數(shù)名詞。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴曙松為康奈爾大學(xué)弗蘭克教授的《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)3》作推薦序時(shí)，曾經(jīng)感慨：“在經(jīng)濟(jì)金融相關(guān)課程和課題的教學(xué)和研究中，一直讓我感到困惑的事情是為什么讀了四年經(jīng)濟(jì)學(xué)本科的學(xué)生，甚至已經(jīng)拿到經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位的學(xué)生，當(dāng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理分析社會(huì)問題的時(shí)候往往顯得不得要領(lǐng)、隔靴搔癢？為何一些經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書上完美無瑕的政策卻受到大多數(shù)民眾的反對(duì)？為何那些專業(yè)學(xué)習(xí)的學(xué)生們往往只能把基本的經(jīng)濟(jì)原理停留在書本上和課堂里？”[2]

根據(jù)筆者的閱讀經(jīng)驗(yàn)以及有限觀察，經(jīng)濟(jì)學(xué)課程教學(xué)效果不盡如人意。事實(shí)上，許多本科生甚至是研究生，學(xué)完充滿大量“可怕的”圖表、晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語與一階導(dǎo)數(shù)的初級(jí)與中級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)之后，確實(shí)也許還能記住“供給”、“需求”、“邊際效用”、“通貨膨脹”等少數(shù)詞，但沒有學(xué)會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式，不能用經(jīng)濟(jì)學(xué)概念與原理深度分析社會(huì)問題。

本科生的各類經(jīng)濟(jì)學(xué)課程，知識(shí)體系雖然比較成熟和完善，不少知識(shí)也并不晦澀深?yuàn)W，但是教學(xué)上依然需要?jiǎng)?chuàng)造性?，F(xiàn)實(shí)狀況要求我們不斷提高專業(yè)能力，創(chuàng)新教學(xué)方式，改善西方經(jīng)濟(jì)學(xué)以及相關(guān)課程的教學(xué)效果。筆者曾觀摩國內(nèi)外著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家以及優(yōu)秀教師的教學(xué)，發(fā)現(xiàn)大家盡量將生動(dòng)的生活事例引入課堂，或?qū)⒄n題的研究成果與學(xué)科前沿知識(shí)引入專業(yè)課，激發(fā)學(xué)生興趣等。這些給了筆者很大啟發(fā)，我們嘗試將挑選的日常生活事例、學(xué)術(shù)笑話引入西方經(jīng)濟(jì)學(xué)教育，增強(qiáng)教學(xué)的趣味性與學(xué)術(shù)性，改進(jìn)教學(xué)效果。以下介紹初步思考與做法，拋磚引玉。

一、生活事例與經(jīng)濟(jì)學(xué)基本概念

有學(xué)者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)方式創(chuàng)新，其精要在于幫助學(xué)生掌握和熟練運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的“三種語言”（經(jīng)濟(jì)語言、生活語言和數(shù)學(xué)語言），營造妙趣橫生的經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂，以培養(yǎng)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)興趣，引導(dǎo)學(xué)生真正像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考，從而對(duì)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維產(chǎn)生持久、真實(shí)和積極的影響力[3]。筆者非常認(rèn)同這些理念與做法。道不遠(yuǎn)人，經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)直面現(xiàn)實(shí)，從現(xiàn)實(shí)生活與日常體驗(yàn)中獲取教學(xué)靈感。以下是與“理性人”假設(shè)相關(guān)的一些例子。

經(jīng)濟(jì)學(xué)在一般情況下假設(shè)人們是理性的，具有理性偏好（rational preference）。消費(fèi)者可以對(duì)各種各樣的消費(fèi)組合進(jìn)行打分或排序，這一行為反映了消費(fèi)者的偏好。理性的偏好具備完備性與可傳遞性兩個(gè)特點(diǎn)。筆者舉的例子是：

如果張三同學(xué)下課后到食堂吃飯，假設(shè)選項(xiàng)有三項(xiàng)：叉燒飯、燒鴨飯、切雞飯。那么，理性的消費(fèi)者應(yīng)該能給這三項(xiàng)排序。在給定的預(yù)算約束下，叉燒飯更好，還是燒鴨飯更好，或者是兩者無差異，張三要能給出一個(gè)明確的排序，這就是偏好的完備性假設(shè)。如果張三認(rèn)為叉燒飯比燒鴨飯好，燒鴨飯比切雞飯好，那么張三應(yīng)該認(rèn)為叉燒飯比切雞飯好，這才滿足偏好的可傳遞性假設(shè)；否則就不滿足。

筆者進(jìn)一步提出三個(gè)問題，如果一個(gè)消費(fèi)者的偏好不滿足可傳遞性假設(shè)，其行為會(huì)有什么特點(diǎn)？一個(gè)騙子如何利用這一點(diǎn)從中獲利？兒童是否有可能出現(xiàn)不滿足偏好可傳遞的行為？從課堂效果來看，同學(xué)們感覺例子很生動(dòng)，問題也比較別致。通過例子加深了對(duì)“理性偏好”的理解。

經(jīng)濟(jì)學(xué)以及福利經(jīng)濟(jì)學(xué)一般假設(shè)人們是自身幸福水平的最好裁判，一個(gè)人的偏好（體現(xiàn)為各種選擇）與其福祉或者說快樂是一致的。但是，偏好有可能偏離福祉，這有幾種理由：首先，由于無知和不完全預(yù)見性，一個(gè)人偏好的東西不一定符合他真正的福祉。其次，一個(gè)人的偏好不僅受到自己福祉的影響，而且受到此人對(duì)別人福祉考慮的影響。最后，個(gè)人可能有非理性偏好。這又有幾種情況：人們有一種犧牲未來甚至完全忽視未來的傾向；存在過多的享樂誘惑和強(qiáng)烈的生物欲望；某些人可能會(huì)執(zhí)拗地堅(jiān)持某些習(xí)慣、風(fēng)俗、原則或其他東西[4]。

第8篇：消費(fèi)的基本概念范文

    1 商標(biāo)符號(hào)學(xué)

    符號(hào)學(xué)屬于形而上的對(duì)客觀世界的哲學(xué)解讀方式。符號(hào)是攜帶意義的感知:意義必須用符號(hào)才能表達(dá),符號(hào)的用途就是表達(dá)意義。符號(hào)再現(xiàn)有一定的規(guī)律,具有一定的客觀性,研究符號(hào)及其意指活動(dòng)的科學(xué)就是符號(hào)學(xué)。它是社會(huì)與人文研究的總方法論,是一種解構(gòu)主義的分析工具,它意在從符號(hào)結(jié)構(gòu)的視角為社會(huì)科學(xué)提供共同的理論體系,并提供理據(jù)性,從這個(gè)意義上來說,它不是現(xiàn)象學(xué)而是實(shí)質(zhì)學(xué)或本體論的研究。

    在西方法學(xué)方法論中,符號(hào)學(xué)法律理論并非走向與傳統(tǒng)法學(xué)相同的路徑。不同于權(quán)利義務(wù)的責(zé)任分析模式,符號(hào)學(xué)把法律現(xiàn)象都作為符型與符指的關(guān)系,從人本身認(rèn)識(shí)論的角度來研究。由于商標(biāo)本身就是符號(hào)功能的心理認(rèn)可,因此可以從符號(hào)著手,對(duì)商標(biāo)法基本范疇內(nèi)的概念和理論進(jìn)行更有效的分析。但利用符號(hào)學(xué)為商標(biāo)的內(nèi)在邏輯提供理據(jù)性的目的不在于僅僅表達(dá)商標(biāo)由符號(hào)所塑造,而在于借助符號(hào)學(xué)的工具,達(dá)到對(duì)商標(biāo)法的科學(xué)理解,為商標(biāo)制度設(shè)置的合理性、一致性和自洽性提供理據(jù)。

    2 商標(biāo)基本概念的符號(hào)學(xué)分析

    商標(biāo)是符號(hào)在商業(yè)交往過程中的標(biāo)識(shí),商標(biāo)本身就是商品化的符號(hào)。利用符號(hào)學(xué)可以對(duì)商標(biāo)的基本概念做出精確的詮釋。

    2.1 商標(biāo)的理解

    傳統(tǒng)法學(xué)觀點(diǎn)認(rèn)為,商標(biāo)是標(biāo)識(shí)商品不同來源的記號(hào)。與之迥然不同的是,以符號(hào)學(xué)視角來看,商標(biāo)并不是不可消減或不可分離的事物,它只是一套關(guān)系,是符號(hào)本身結(jié)構(gòu)內(nèi)能指與所指的社會(huì)關(guān)系。符號(hào)的三元結(jié)構(gòu)模式認(rèn)為,商標(biāo)是由能指、所指和對(duì)象組成的三元結(jié)構(gòu),其中,能指就是有形或可以感知的標(biāo)志,即我國商標(biāo)法上所認(rèn)可的用來注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、字母等要素;所指為商品的出處或商譽(yù),對(duì)象則是所符號(hào)所依存的商品或服務(wù)。能指是商標(biāo)外在體現(xiàn)的符型,可以由字母、文字、圖形等組成,但商標(biāo)不等同于這些符型,它只是商標(biāo)關(guān)系的一個(gè)載體,離開了所指,這些符型只是單純的符號(hào),并不具有商標(biāo)法上的意義。能指的意義承載著商標(biāo)權(quán)人的商譽(yù),不同符型表示的能指不同,甚至同一符型能指也不同,比如上海張小泉與杭州張小泉。為了表達(dá)所指的意義,能指必須有所區(qū)別。能指依存于對(duì)象產(chǎn)生的所指才是商標(biāo)法所保護(hù)的對(duì)象。

    2.2 顯著性

    顯著性要求能指能夠區(qū)別已存在的符型,并能夠指向所指,標(biāo)示產(chǎn)品的來源或出處。因此,對(duì)于臆造商標(biāo)、想象商標(biāo)、暗示商標(biāo)而言,由于其易于在消費(fèi)者心目中形成所指,所以具有天然的注冊(cè)優(yōu)勢(shì),即謂固有顯著性。而對(duì)于通用性詞匯和描述性詞匯,由于在消費(fèi)者心目中這些符型本身具有較強(qiáng)的所指意義,所以企業(yè)必須塑造出不同于原意的新意指,才能注冊(cè)為商標(biāo),即謂獲得第二含義或獲得顯著性。商標(biāo)的顯著和知名取決于消費(fèi)者對(duì)所指意義的認(rèn)可和對(duì)能指與所指唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系的心理認(rèn)同,商標(biāo)越知名,意指越單純,符號(hào)的對(duì)象弱化越快,這導(dǎo)致了商標(biāo)結(jié)構(gòu)的二元化。最終符型獨(dú)立出來,成為可以交易的符號(hào),這即是馳名商標(biāo)制度的運(yùn)行機(jī)理。

    3 商標(biāo)法基本理論的符號(hào)學(xué)解釋

    商標(biāo)權(quán)包含了正反兩個(gè)方面的權(quán)利,商標(biāo)權(quán)中的使用與禁止權(quán)中的使用并非為同一概念,兩者的范圍并不一致。這可以從符號(hào)學(xué)模型得以解釋,并可厘清混淆理論的使用,框定商標(biāo)侵權(quán)的邊界。

    3.1 商標(biāo)權(quán)

    如前所論,商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)權(quán)人對(duì)符型能指與所指聯(lián)系關(guān)系的專有權(quán)。商標(biāo)權(quán)既不包含對(duì)符號(hào)的單純占有,也不等同于所指的商譽(yù),它只能是對(duì)兩者動(dòng)態(tài)關(guān)系的一種掌控權(quán)。普通物權(quán)的權(quán)利邊界是確定的,絕對(duì)的,并不受限制的,如果把物作為符號(hào),物權(quán)人就對(duì)符號(hào)享有絕對(duì)的所有權(quán)。但商標(biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)符號(hào)卻不享有所有權(quán),他享有的只是一種關(guān)系,且這種關(guān)系的邊界并不是確定的,而是模糊的,正向的商標(biāo)使用權(quán)僅僅限于在注冊(cè)的對(duì)象上使用注冊(cè)的符型,反向的禁止權(quán)因意指本身含義的大小邊界而劃定。與物權(quán)截然不同。

    3.2 混淆理論

    從符號(hào)學(xué)角度來說,任何干擾能指與所指聯(lián)系關(guān)系的行為都是侵權(quán)。單純地對(duì)符型與對(duì)象的干擾,并不構(gòu)成侵權(quán),也不是商標(biāo)意義上所禁止的行為,只有影響意指向公眾傳遞的行為才有可能為商標(biāo)法所禁止。有學(xué)者以二維圖形結(jié)構(gòu)解析為:能指與對(duì)象二維交叉形成的點(diǎn)為所指點(diǎn),以所指點(diǎn)為中心形成的圓即為商標(biāo)權(quán)范圍。其他能指與對(duì)象二維動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)中的相交點(diǎn)如果落入到前者的圓內(nèi)即構(gòu)成混淆,距離圓圈越近越容易導(dǎo)致混淆。

    3.3 淡化理論

    依照美國商標(biāo)法第45條,淡化是指削弱馳名商標(biāo)識(shí)別和區(qū)分商品或服務(wù)的能力,而不管馳名商標(biāo)所有人與其他主體之間是否存在競爭關(guān)系;是否存在混淆、誤認(rèn)或者欺騙的可能性?！吧虡?biāo)淡化”的本質(zhì)在于區(qū)分馳名商標(biāo)與一般商標(biāo)的保護(hù)程度,認(rèn)可馳名商標(biāo)具有脫離商品而存在的獨(dú)立價(jià)值,是一種可以單獨(dú)轉(zhuǎn)讓的無形財(cái)產(chǎn)。也就是說,淡化與混淆從不同的角度界定不同類型的商標(biāo)的權(quán)限范圍。不同于混淆保護(hù)商標(biāo)出處的目的,淡化更多保護(hù)的是商標(biāo)符型本身的顯著性,禁止任何干擾和弱化顯著性的模仿、搭便車等不當(dāng)行為。這就意味著,反淡化保護(hù)必將創(chuàng)設(shè)一種絕對(duì)的排他權(quán),其實(shí)質(zhì)就是針對(duì)商標(biāo)能指的總括權(quán)利。

    4 單獨(dú)轉(zhuǎn)讓現(xiàn)象的符號(hào)學(xué)詮釋

    由于商標(biāo)財(cái)產(chǎn)權(quán)的擴(kuò)張,商標(biāo)成為了商譽(yù)的影子,商譽(yù)的價(jià)值全部通過商標(biāo)體現(xiàn)出來,而商譽(yù)獨(dú)立于商品,商譽(yù)的轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)化為商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓。商標(biāo)不再僅僅是區(qū)分商品來源的標(biāo)記,商標(biāo)通過表現(xiàn)商譽(yù)具有了獨(dú)立的可能。商標(biāo)脫離商品和商業(yè)的轉(zhuǎn)讓,即為商標(biāo)的單獨(dú)轉(zhuǎn)讓。

    從符號(hào)學(xué)角度審視,商標(biāo)的能指與所指之間的聯(lián)系在單獨(dú)轉(zhuǎn)讓原則下,發(fā)生了分離,所指成為了消費(fèi)者心理上飄忽不定的感性認(rèn)知。而能指的符型本身可以在不同企業(yè)間轉(zhuǎn)讓,卻與對(duì)象之間沒有了任何聯(lián)系。轉(zhuǎn)讓人與受讓人之間可以任意協(xié)商受讓商標(biāo)所適用的商品類別。無怪乎商標(biāo)法領(lǐng)域普遍形成了商標(biāo)就是所申請(qǐng)圖案的誤解。如果脫離符號(hào)本身的內(nèi)在結(jié)構(gòu),而把符號(hào)的能指、所指和對(duì)象全部獨(dú)立為沒有關(guān)系的單元,那無疑等于承認(rèn)商標(biāo)就是一個(gè)外在符型,保護(hù)商標(biāo)就是保護(hù)各種文字、圖案和色彩。而此思想背離了商標(biāo)的符號(hào)本質(zhì),無助于促進(jìn)商標(biāo)法減少消費(fèi)者搜尋成本和激勵(lì)商家提高產(chǎn)品質(zhì)量的目的,在一定程度上加劇了符號(hào)的占有和搶注,有違商標(biāo)法的宗旨。

第9篇：消費(fèi)的基本概念范文

［關(guān)鍵詞］廣告詞 零度 偏離 正偏離 負(fù)偏離

［中圖分類號(hào)］H030 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］1009-5349（2011）03－0066－02

引言

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，科技與信息已成為社會(huì)的主流趨勢(shì)。廣告作為商家用來吸引顧客的一種手段已經(jīng)有了悠久的歷史。處于激烈的商業(yè)競爭之下，酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，面對(duì)著現(xiàn)如今的“酒香也怕巷子深”的現(xiàn)狀，越來越多的商家費(fèi)盡心思，不惜花重金來宣傳自己的產(chǎn)品，以贏得廣大消費(fèi)者的青睞。而廣告作為一種特殊的語言交流活動(dòng)，對(duì)聯(lián)系商家與消費(fèi)者之間有著積極的作用，再加上廣告詞新穎的表達(dá)形式、豐富的文化內(nèi)涵、精彩的動(dòng)態(tài)畫面等特點(diǎn)，更能達(dá)到商家招攬大批顧客的目的。

一、“零度與偏離”理論

“零度與偏離”是王希杰先生在《修辭學(xué)通論》中提出的一組重要概念。

首先，零度和偏離是語言學(xué)的一對(duì)基本概念。從語言的定義看，所謂零度是就語言的符號(hào)性和系統(tǒng)性而言的，即指語音系統(tǒng)、詞義系統(tǒng)、詞匯系統(tǒng)、語法系統(tǒng)的規(guī)則；所謂偏離是就語言的功能性而言的，即作為交際工具和思維工具的語言，在交際活動(dòng)中必然發(fā)生各種各樣的變異。

其次，零度和偏離也是修辭學(xué)的一對(duì)基本概念。從語言和言語的角度看，交際活動(dòng)的產(chǎn)物是言語作品，它通過言語形式表達(dá)信息、思想、感情，任何一個(gè)言語形式都是語言關(guān)系模式的投射物。從語言到言語的過程就是修辭的過程，每一個(gè)言語形式都是對(duì)語言模式的偏離，每一種語言模式都是社會(huì)共同遵守的零度。

二、廣告詞中的零度

在眾多廣告詞中，根據(jù)內(nèi)容表達(dá)的特點(diǎn)，廣告詞中零度指選用的詞語多為概念的、抽象的、普通的，詞語的搭配完全依據(jù)語言表達(dá)的一般規(guī)律，并且符合事實(shí)與邏輯。零度廣告詞不附加任何感彩，重在表達(dá)清楚商品的種類、特性、效果等基本特點(diǎn)，讓消費(fèi)者在理解上沒有誤區(qū)。盡管零度廣告詞在刺激消費(fèi)者的購買欲方面效果較弱，但是對(duì)于部分消費(fèi)者來說，卻在引導(dǎo)認(rèn)知，幫助理解，便于尋求需要等方面有著很大的成效。

例如：藍(lán)天六必治：牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香，您瞅準(zhǔn)了――藍(lán)天六必治。

這是一則當(dāng)初曾家喻戶曉的廣告詞，時(shí)隔數(shù)年，仍然能夠清晰地記起該廣告代言人李嘉存叔侄那一對(duì)大胖加小胖的可愛形象。此廣告詞簡單、直白、樸實(shí)，一句“牙好”，就道出了該產(chǎn)品的主要功效，可謂一語道破，開門見山。緊接著從“牙好”聯(lián)想到“胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”，也卻順理成章，合情合理，最主要的是它完全抓住了廣大消費(fèi)者的一個(gè)普遍心理，那就是“身體可是革命的本錢”。

三、廣告詞中偏離

廣告詞中偏離正好與零度相反，它是零度的一種變異形式，可以打破語法結(jié)構(gòu)，語義搭配以及邏輯事理等的限制。偏離廣告詞是為了產(chǎn)品宣傳力度及宣傳效果的需要，融入了商家自己的主觀體驗(yàn)，并且希望消費(fèi)者在看到此廣告詞的時(shí)候能夠獲得同樣的或類似的情感體驗(yàn)，以此來刺激消費(fèi)者的購買欲望?；蛘咴趶V告詞的形式編排、內(nèi)容、語言等方面出其不意，別出心裁，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種耳目一新的感覺，同時(shí)達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目的。

偏離，就其取得的效果而言，又可分為兩類：一是正偏離；二是負(fù)偏離。這兩種形式都是對(duì)語言零度形式的一種破壞。在廣告詞中，則以正偏離為主。以下是對(duì)其進(jìn)行的具體分析。

（一）正偏離

現(xiàn)實(shí)生活中，我們經(jīng)常見到的廣告詞絕大多數(shù)都是積極的、有益的，且符合人們的文化意識(shí)、心理需求的，能夠被社會(huì)認(rèn)同和接受的，這種好的、積極的、正面值的偏離叫做“正偏離”。

例如：英特爾：給電腦一顆奔騰的芯。

對(duì)于處在21世紀(jì)的我們，早已經(jīng)親身體會(huì)到了信息時(shí)代的高效快捷，而電腦也已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ詈蛯W(xué)習(xí)中不可或缺的一部分。然而英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了能在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣。這則“給電腦一顆奔騰的芯”的廣告詞中的“芯”，一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器的功能和其澎湃的驅(qū)動(dòng)力，也注定了該品牌的來勢(shì)兇猛，銳不可當(dāng)。

再如，沙宣洗發(fā)水：我的光彩，來自你的風(fēng)采。

沙宣洗發(fā)水是現(xiàn)如今廣大愛美女性的首選產(chǎn)品。沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來國際著名美發(fā)專家維達(dá)•沙宣來做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)•沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象。該廣告詞“我的光彩，來自你的風(fēng)采”，利用了諧音法達(dá)到了畫龍點(diǎn)睛的目的，且十分符合廣大愛美女性追求“光彩”的心理，因此深受其青睞。

（二）負(fù)偏離

然而在現(xiàn)實(shí)生活中，也依然存在著一些虛假的、不符合語言和實(shí)際的廣告，那些不好的、反面的、消極的、負(fù)面值的偏離叫做“負(fù)偏離”。正偏離與負(fù)偏離二者雖然是對(duì)立的，但是在一定條件下可以相互轉(zhuǎn)化，即當(dāng)負(fù)偏離有了一定的社會(huì)語用條件時(shí)也可以成為正偏離，以滿足表達(dá)的需要。

例如：斯沃奇手表：天長地久。

若按社會(huì)科學(xué)，自然規(guī)律來解釋的話，“天長地久”是萬萬不可能的，因?yàn)樵谡麄€(gè)宇宙中運(yùn)動(dòng)是絕對(duì)的，而靜止則是相對(duì)的。所以，該廣告詞就此而言則是不符合事實(shí)根據(jù)的，它違背了自然規(guī)律，這種偏離就是一種“負(fù)偏離”。但是此處用“天長地久”作為手表的廣告詞，不僅道出了該手表的高性能、高品質(zhì)的特點(diǎn)，還表達(dá)了對(duì)佩戴該手表的情侶們的祝福，祝福他們生活甜甜蜜蜜，愛情天長地久。此廣告詞的確別有一番風(fēng)味，讓人耳目一新，且成功地實(shí)現(xiàn)了負(fù)偏離向正偏離的轉(zhuǎn)化。

四、結(jié)語

面對(duì)著日益激烈的社會(huì)競爭，我們不得不承認(rèn)廣告詞在日常生活中的作用之大，不僅對(duì)于商家而言，對(duì)于廣大消費(fèi)者而言更是如此。因此，我們積極擁護(hù)那些有益的，符合廣大消費(fèi)者文化意識(shí)、心理需求，且能被人們認(rèn)同和接受的廣告詞的存在與發(fā)展，倡導(dǎo)廣告詞應(yīng)該追求真善美的宗旨，更好地為廣大消費(fèi)者服務(wù)，為社會(huì)服務(wù)。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]聶焱.三一語言學(xué)導(dǎo)論[M].寧夏人們教育出版社,2008.

[3]陳望道.修辭學(xué)發(fā)凡[M].上海教育出版社,1984.