主題公園設(shè)計(jì)構(gòu)思精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的主題公園設(shè)計(jì)構(gòu)思主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：主題公園設(shè)計(jì)構(gòu)思范文

（寧波大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院，浙江 寧波 315000）

摘 要：2000年以后，經(jīng)過市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)與淘汰，伴隨著高科技等新興技術(shù)的發(fā)展，主題公園出現(xiàn)了規(guī)?；?、集團(tuán)化、多元化的趨向，形成了以北京、上海、深圳、杭州等大城市為中心的主題公園集中區(qū)域。大連發(fā)現(xiàn)王國建立在這些城市之外的東北，開業(yè)八年來取得了顯著成績(jī)?；诖?，對(duì)這個(gè)建立在非大型城市內(nèi)的主題公園的成功經(jīng)營的原因進(jìn)行分析，并探索其對(duì)建立主題公園的啟示。

關(guān)鍵詞 ：主題公園；客源市場(chǎng)；交通條件；區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平；主題設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1000-8772-（2015）02-0118-02

一、主題公園介紹

主題公園作為旅游資源的一個(gè)重要補(bǔ)充和現(xiàn)代旅游產(chǎn)品中的一個(gè)重要類型，正以其獨(dú)有的文化內(nèi)涵、科技含量和強(qiáng)大的娛樂功能，吸引著越來越多的旅游者。中國的主題公園發(fā)展于二十世紀(jì)八十年代，此后，國內(nèi)主題公園不斷涌現(xiàn)，但成功者少，失敗者多，甚至很多主題公園只是曇花一現(xiàn)。2004年，在上海召開的中國主要景點(diǎn)國際峰會(huì)上，中國旅游研究報(bào)告指出:中國現(xiàn)有2500個(gè)主題公園，沉淀了1500億元投資，其中70%處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%左右盈利。

大連金石·發(fā)現(xiàn)王國是東北地區(qū)內(nèi)第一家，目前，也是唯一一家大型參與性的主題公園，由曾經(jīng)參與迪士尼公園設(shè)計(jì)的美國RPVA公司規(guī)劃設(shè)計(jì)。2006年7月16日開園，到11月閉園時(shí)，已接待200多萬次游客。主題公園不斷進(jìn)行更新，項(xiàng)目增建，游客接待量不斷上漲，最大日接待游客量五萬人次。

二、大連發(fā)現(xiàn)王國主題公園成功原因分析

（一）發(fā)現(xiàn)王國主題公園簡(jiǎn)介

大連發(fā)現(xiàn)王國位于大連金石灘國家旅游度假區(qū)的黃金海岸線附近的金石·發(fā)現(xiàn)王國主題公園是由海昌集團(tuán)與新加坡西瑞克石油有限公司投巨資合作興建的國際水準(zhǔn)的大型主題公園，一期投入10億元人民幣，公園占地47萬平米。發(fā)現(xiàn)王國主題公園由曾經(jīng)參與迪士尼公園設(shè)計(jì)的美國RPVA公司規(guī)劃設(shè)計(jì)，韓國三星愛寶樂園的管理團(tuán)隊(duì)參與經(jīng)營管理，是目前全國規(guī)模最大的、國際化的主題公園。

（二）發(fā)現(xiàn)王國主題公園成功原因分析

一個(gè)成功的主題公園不僅受客源市場(chǎng)和交通條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市旅游感知形象這些重要因素的影響，還應(yīng)該考慮到空間集聚和競(jìng)爭(zhēng)決策者的行為因素。從大連發(fā)現(xiàn)王國主題公園的開發(fā)建設(shè)，可以分析其成功所具備的條件。

1.客源市場(chǎng)和交通條件

第一，客源市場(chǎng)。大連發(fā)現(xiàn)王國的一級(jí)客源市場(chǎng)主要為遼寧、北京、山東、黑龍江、上海、天津、吉林、廣東、內(nèi)蒙古和河北，這些地區(qū)到大連的交通極其便利，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，游客重復(fù)游玩率高，保證了發(fā)現(xiàn)王國主題公園的門檻游客數(shù)量；二級(jí)市場(chǎng)主要為長(zhǎng)江三角洲一帶的城市以及福建、四川、山西等；三級(jí)市場(chǎng)為西北城市。以大連市整體旅游環(huán)境為依托，發(fā)現(xiàn)王國主題公園的海外客源市場(chǎng)也很廣闊。

第二，交通條件。大連外部陸?？战煌O為發(fā)達(dá)，包括120余條航線、40多列列車，馳名中外的大連港等。城市內(nèi)部交通對(duì)主題公園的經(jīng)營也有很大影響。大型主題公園一般在城市的邊緣選址，大連發(fā)現(xiàn)王國位于大連金石灘度假區(qū)附近，公共交通十分方便，縮短了感知距離，對(duì)游客的決策行為有正面的影響。

2.區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

大連是著名的旅游城市，旅游業(yè)非常發(fā)達(dá)。發(fā)現(xiàn)王國主題公園是由海昌集團(tuán)與新加坡西瑞克石油有限公司投巨資合作興建的，海昌集團(tuán)以石油、房地產(chǎn)、商業(yè)、旅游為四大支柱產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚。早在2002年，海昌集團(tuán)就在大連投資建設(shè)老虎灘極地海洋世界，經(jīng)營非常成功，已成為大連旅游業(yè)的一個(gè)招牌。另外，韓國三星愛寶樂園的管理團(tuán)隊(duì)參與經(jīng)營管理主題公園，這些都保證了主題公園的管理方式及理念屬國際領(lǐng)先水平。

3.城市旅游感知形象

大連是一個(gè)新興起來的濱海旅游城市，城市建設(shè)速度快，形象基本確定，“浪漫之都”一直是其宣傳的形象口號(hào)，與其實(shí)際形象極其符合。發(fā)現(xiàn)王國主題公園的建設(shè)符合年輕人追求浪漫的同時(shí)對(duì)刺激、新鮮的探索渴望，與大連市的整體旅游感知形象相契合。

4.市場(chǎng)營銷

發(fā)現(xiàn)王國聘請(qǐng)知名國際藝人章子怡、羅大佑、許如蕓、樸樹等出席開幕式，并成功舉辦了東北首屆“發(fā)現(xiàn)王國狂歡節(jié)”大型仲夏歌舞晚會(huì)；此外，還與央視合作舉辦“蒙牛城市之間”活動(dòng)；央視少兒頻道在發(fā)現(xiàn)王國錄制《少年城市之間》節(jié)目，極大地?cái)U(kuò)大了其知名度。

三、發(fā)現(xiàn)王國主題公園的成功所給予的啟示

發(fā)展主題公園具有廣闊的市場(chǎng)前景，在新形勢(shì)、新時(shí)代下建設(shè)和經(jīng)營主體公園，要做到六個(gè)方面，以確保主題公園的成功和持續(xù)發(fā)展。

（一）周密的區(qū)位選址論證

首先，主題公園的選址應(yīng)該定位在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，流動(dòng)人口多的城市，這樣不僅能有客源上的保證，而且可以確保高額投資的回收。其次，主題公園在考慮人口因素以外，交通條件以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也是必須要考慮的要素。主題公園大都需要占用大面積的土地。因此，大型的主題公園一般都選址于城市的邊緣。

（二）獨(dú)特的主題構(gòu)思

主題的獨(dú)特性是主題公園重要特點(diǎn)之一，也是一個(gè)主題公園成功的關(guān)鍵。因此，主題的選擇對(duì)主題公園至關(guān)重要。目前，我國大多數(shù)主題公園有相當(dāng)?shù)闹R(shí)性和教育性，但娛樂性不足，缺少精神和智力的參與。

（三）不斷更新的表現(xiàn)形式

主題樂園要保持長(zhǎng)盛不衰，就必須不斷創(chuàng)新游樂項(xiàng)目，以滿足市場(chǎng)的需求。凡是成功的主題公園，在運(yùn)營過程中都很注重推陳出新，在新產(chǎn)品的研究開發(fā)上都會(huì)投入大量的資金。

（四）強(qiáng)化戰(zhàn)略管理

在主題公園生命周期各個(gè)階段實(shí)施不同產(chǎn)品營銷策略。較之其他旅游產(chǎn)品，主題公園的生命周期一般是有限的，這一特性常常使經(jīng)營企業(yè)陷入困境。因此，如何延長(zhǎng)主題公園的生命周期就成為主題公園經(jīng)營的一個(gè)重要內(nèi)容。

（五）提高員工素質(zhì)，加強(qiáng)內(nèi)部管理

隨著主題公園建設(shè)的不斷升溫，設(shè)計(jì)人才、管理人才的短缺問題表現(xiàn)的越來越明顯。專門管理人才的匱乏既是近幾年來我國主題公園行業(yè)效益不明顯的重要原因，又是制約主題公園未來發(fā)展的瓶頸。因此，提高主題公園管理人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)是一件刻不容緩的事情。

（六）開辟多元化的利潤增長(zhǎng)點(diǎn)

首先，經(jīng)營者加強(qiáng)園區(qū)內(nèi)的服務(wù)管理，增加游客在園區(qū)內(nèi)的消費(fèi)；其次，注重品牌建設(shè)，樹立品牌形象；最后，在品牌建設(shè)過程中，要圍繞主題做好產(chǎn)品的深度開發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

[1]周武忠．旅游景區(qū)規(guī)劃研究[M]．南京：東南大學(xué)出版社，2008．

[2]王恒，李銳錚．大連市旅游市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)分析與優(yōu)化[J]．海洋開發(fā)與管理，2009（5）．

[3]胡亞琴．對(duì)中國主題公園現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)的探討[J]．科技信息，2009（9）．

[4]藍(lán)力民，趙克禹，胡麗芳．困境主題公園改造轉(zhuǎn)性探微[J]．科學(xué)·經(jīng)濟(jì)·社會(huì)，2009（1）．

[5]董觀志．旅游主題公園管理原理與實(shí)務(wù)[M]．廣州：廣東旅游出版社，2000．

[6]鄒統(tǒng)釬．旅游景區(qū)開發(fā)與經(jīng)營經(jīng)典案例[M]．北京：旅游教育出版社， 2003．

[7]王子木．我國主題公園發(fā)展對(duì)策[J]．大慶社會(huì)科學(xué)，2008（6）.

[8]朱丹霞．我國主題公園建設(shè)發(fā)展探討[J]．無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（8）．

[9]保繼剛．主題公園發(fā)展的影響的因素系統(tǒng)分析[J]．地理學(xué)報(bào)，1997（5）．

第2篇：主題公園設(shè)計(jì)構(gòu)思范文

[關(guān)鍵詞] 西安 大唐芙蓉園 歷史主題公園 人文精神

doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2013.06.037

一、西安大唐芙蓉園的主題文化定位和表達(dá)

歷史主題公園是具有特定主體和內(nèi)容，著重于特別的規(guī)劃和構(gòu)思以人文景觀為主體，圍繞一個(gè)或多個(gè)主題創(chuàng)造出鮮明特色的體驗(yàn)空間，進(jìn)而使游人能夠一氣呵成的游覽經(jīng)歷。一個(gè)歷史主題公園只有將主題公園的文化內(nèi)涵通過物質(zhì)載體實(shí)現(xiàn)物態(tài)化和公眾化，才能使游客在游覽中得到樂趣。

從目前我國歷史文化名城中已開發(fā)的主題公園來看，歷史文化名城以其獨(dú)具地域特征的文化積淀和旅游資源優(yōu)勢(shì)，為主題公園文化的確立提供了深厚的人文環(huán)境依托。西安是我國歷史文化名城，唐文化十分突出。尤其以農(nóng)耕時(shí)代繁盛一時(shí)的唐朝文化表現(xiàn)突出。其中有古城墻、大雁塔、小雁塔等古跡，有唐朝的詩歌、歌舞等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及眾多史書有關(guān)唐朝長(zhǎng)安的城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)繁榮景象的記載，都為大唐芙蓉園主題文化的確立提供了豐厚的實(shí)物和文字依據(jù)。據(jù)記載，曲江池位于唐長(zhǎng)安城東南隅，是唐代著名的風(fēng)景區(qū)，是中國古代園林及建筑藝術(shù)的集大成者，被譽(yù)為中國城市古典園林的先河，因水流曲折得名。西安大唐芙蓉園即在此上修建完成的。所以，以反映唐朝文化為主的主題公園西安大唐芙蓉園便應(yīng)運(yùn)而生。

在主題文化確立的基礎(chǔ)上，運(yùn)用各種藝術(shù)和技術(shù)的手段，因地制宜，使主題公園的文化表達(dá)得以生動(dòng)地實(shí)現(xiàn)。主題公園造景要素山水、植物、建筑、道路等，均是主題文化所依附的重要物質(zhì)載體。芙蓉園主從有序、層次分明，在地形處理上，相地合宜， 構(gòu)園得體，塑造出了比自然風(fēng)景更精煉、更概括、更典型、更集中的園林景觀， 達(dá)到了神形俱備，每一細(xì)部都滲透著設(shè)計(jì)者的周密及文化底蘊(yùn)。大唐芙蓉園建筑形象豐富、種類繁多，單體及組群建筑不下40余項(xiàng)，不論是從遠(yuǎn)及近還是從近及遠(yuǎn)都可以感受到宮廷建筑的禮制文化和園林建筑和諧一體的藝術(shù)追求。組景上可以通過文化脈絡(luò)的延續(xù)、主題景觀標(biāo)志物等序列關(guān)系來強(qiáng)化主題文化的氛圍。景觀節(jié)點(diǎn)處一些功能簡(jiǎn)明、體量小巧、造型別致，帶有意境的小型建筑物或小型藝術(shù)造型體也是主題文化的點(diǎn)睛之筆。園林小品體積小巧， 造型新穎， 精美多彩， 立意有章， 適得其所， 富有園林特點(diǎn)和地方特色。它既具有簡(jiǎn)單的實(shí)用功能， 又具有裝飾品的造型藝術(shù)特點(diǎn) 。大唐芙蓉園中園林小品的藝術(shù)設(shè)計(jì)手法比較靈活， 突出了園林小品的多樣性、時(shí)代性、區(qū)域性和藝術(shù)性。園林小品從內(nèi)容的選擇和形式的表達(dá)上都為各個(gè)文化區(qū)文化氛圍的營造起了推波助瀾的作用。例如外交文化區(qū)為曲江胡店浮雕、以青龍、白虎、朱雀、玄武為主體紋飾的華表、石刻臥駱駝、大食胡人、胡店、胡姬、黑人俑、海上絲綢之路浮雕等。

二、無處不在的人文文化

大唐芙蓉園隨著時(shí)間的流逝歷經(jīng)滄桑巨變，但唐代文化、藝術(shù)和美學(xué)卻載入了中華史冊(cè)，成為今人尋找文脈的寶庫。今天唐代園林蕩然無存，但是唐代民間文化、民俗風(fēng)情、歷史典故卻仍然流傳在現(xiàn)代人生活形態(tài)中。大唐芙蓉園中的設(shè)計(jì)是通過各種手法來體現(xiàn)唐代文化，使人們仿佛置身于唐朝。

大唐芙蓉園在其總體布局上，爭(zhēng)取做到歷史風(fēng)貌、現(xiàn)狀地形和旅游功能三者的有機(jī)結(jié)合，由于年代久遠(yuǎn)，若要恢復(fù)到歷史上的真實(shí)狀況是不可能的，而史書中有關(guān)大唐芙蓉園的規(guī)劃設(shè)計(jì)內(nèi)容很少，只能從有關(guān)的形容芙蓉園景觀的唐人詩文和描寫皇帝出游芙蓉園的情景來推測(cè)芙蓉園的真實(shí)境況。園林中的建筑是非常重要的構(gòu)景成分，一個(gè)大型的主要建筑往往是一個(gè)景區(qū)的中心，芙蓉園內(nèi)建筑主要都是“唐風(fēng)建筑”，建筑外觀主要色彩有灰色、白色、赭紅，如青磚瓦，白墻壁，紅屋脊等。但是金色也在芙蓉園內(nèi)的建筑中有用到，如在紫云樓等少量標(biāo)志性的重點(diǎn)部位有金色，室內(nèi)裝修以金色為主，這樣對(duì)整個(gè)紫云樓作為皇家建筑就表現(xiàn)的很到位。在建筑布局上主要順應(yīng)了該地塊的地形地貌，并且能夠很好的與周圍環(huán)境相結(jié)合。在山水的布局和設(shè)置上，也主要為了方便營造景觀效果和滿足景區(qū)各項(xiàng)功能的需求。整個(gè)景區(qū)以湖為主，景點(diǎn)多環(huán)湖布置，北岸的景點(diǎn)布置適當(dāng)分散，南岸的景點(diǎn)相對(duì)集中，在布局上，很好的做到了疏密有致，虛實(shí)相生。芙蓉園中的景點(diǎn)也采取了中國古典園林的造景手法，即借景和對(duì)景，增加了芙蓉園的景觀觀賞性。（圖1）

大唐芙蓉園作為唐文化主題的公共園林景觀，在唐文化運(yùn)用上，除了建筑是“唐風(fēng)建筑”和利用唐代詩歌做文章外，其它方面的表現(xiàn)就是利用唐代的裝飾紋樣來進(jìn)行設(shè)計(jì)，營造一個(gè)具有歷史特色和地域特色的主題公園景觀。芙蓉園中除了用唐代的裝飾紋樣進(jìn)行設(shè)計(jì)外，還利用了一些唐朝的特色符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，而最新型的一種展現(xiàn)唐代文化和烘托主題的手段是水幕電影在大唐芙蓉園中的運(yùn)用。在園林中，座椅從來都是不可缺少的部分，主要是為走累了的游人坐下來休息使用，而座椅作為景觀小品和園林家具的一部分，在景觀中也充當(dāng)了營造景觀烘托氣氛的角色。座椅的造型可以是簡(jiǎn)單的幾何形體，也可以是把幾何形體變形成可供人坐的形式。一個(gè)能表現(xiàn)文化的座椅一定是通過對(duì)紋樣的理解和把握，再通過提煉出富有唐代明化神韻的符號(hào)，并把這個(gè)符號(hào)加以變形和再設(shè)計(jì)，最終成為一個(gè)座椅的造型。座椅顯得簡(jiǎn)潔而大方，斗拱的作為一種文化的符號(hào)，它不僅僅體現(xiàn)了我們對(duì)唐文化的理解，同時(shí)也向游人說明了唐朝建筑的發(fā)展情況。另外一些石碑、石刻、栓馬樁、石人等文物，能讓人感受到了歷史的真實(shí)。最普遍、最經(jīng)常地直接表達(dá)唐朝文化的實(shí)物道具，非園林建筑莫屬了。

在唐朝，其統(tǒng)治者在行使權(quán)利的時(shí)候采取了皇權(quán)與神權(quán)相結(jié)合的政策，盛唐氣象的變換萬千與帝王文化的輝煌燦爛完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了大氣磅礴的時(shí)代精神與傲視古今的歷史風(fēng)骨的全面展現(xiàn)。其中，以紫云樓為展示唐朝帝王文化的主要場(chǎng)所。歷史上的紫云樓，據(jù)載建于唐開元十四年，每逢曲江大會(huì)，唐明皇必登此樓，在欣賞歌舞、賜宴群臣之際，常憑欄觀望園外萬民游曲江之盛況，與民同樂。而園外民眾則雀躍爭(zhēng)相一睹龍顏為快。凡此種種，不僅展示唐太宗的文韜武略、武則天的女皇風(fēng)采、唐玄宗的風(fēng)流多藝，而且通過對(duì)唐代宮廷文化進(jìn)行場(chǎng)景模擬，讓游客切身感受盛唐文化的博大開放與輝煌燦爛。

三、未曾消失的人文精神

文化是歷史的積淀，存留于城市和建筑中，融合在人們的生活中，對(duì)城市的建造、市民的觀念和行為起著無形的影響，是城市和建筑之魂。隨著城市發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，各國對(duì)歷史文化名城及古典園林建筑保護(hù)日趨重視，在保護(hù)廣度和深度上不斷擴(kuò)展和深化，重建歷史主題公園成了一種流行趨勢(shì)，正如重建大唐芙蓉園，在保持唐代園林風(fēng)格的前提下，在不斷繼承和創(chuàng)新中演變發(fā)展的現(xiàn)代園林設(shè)計(jì)風(fēng)格，即兼?zhèn)涮拼鷪@林和現(xiàn)代空間的具有濃郁傳統(tǒng)文化氣氛的現(xiàn)代園林作品。

歷史主題公園重建的目的是通過對(duì)某一地域文化的挖掘，從而可以設(shè)計(jì)出具有親切感和受歡迎的空間氛圍，使人們?cè)谶@空間活動(dòng)時(shí)通過自我意識(shí)喚起人類的各種記憶，使人們?cè)诓唤?jīng)意間自然地流露出對(duì)傳統(tǒng)文化的思緒。例如大唐芙蓉園的重建不單單是為了供游客游覽，在一定程度上喚起人們對(duì)唐代人文精神的吸收和學(xué)習(xí)，感受唐文化的“禮讓”、“開明”、“友好”等特點(diǎn)。而這些對(duì)于生活在當(dāng)下的人們也有重要的影響，不論是生活、學(xué)習(xí)各個(gè)方面，都有我們吸收的精華。在大唐芙蓉園中，一些不顯眼的雕塑都是一個(gè)小小的典故，具有文化內(nèi)涵的歷史主題公園，不僅繼承了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化特色，還賦予了新的生命力，不僅要滿足人民生理需要的良好物質(zhì)環(huán)境，還要滿足精神上的需求。在這樣的環(huán)境下可以促進(jìn)人民身心的健康發(fā)展，陶冶高尚的情操，激發(fā)斗志以及建設(shè)家園的熱情。歷史主題公園凸顯地域文化特色，不管是本地游客還是外地游客，都可以深刻的感受到本地的風(fēng)俗文化和人文精神。

許久曾經(jīng)的人文精神未曾消失，通過歷史主題公園把人們帶到了歷史文化的國度，讓人們更深刻的理解并感受到曾經(jīng)的人文關(guān)懷、曾經(jīng)的人文精神，而這種人文精神對(duì)于我們這樣一個(gè)國家來說，是不容忽視的。

四、結(jié)語

歷史主題公園最重要的是突出主題文化特色，也就是說要注重其主題文化的表達(dá)。主題文化是文化的顯形集聚，如何增強(qiáng)主題公園隱形集聚的內(nèi)涵式開發(fā)，是主題公園成敗的關(guān)鍵。充分展現(xiàn)大唐芙蓉園的唐代人文文化特色，對(duì)現(xiàn)代人來說具有重要的影響，不僅能夠讓人們更加了解歷史，也使民族文化日益單薄的現(xiàn)代人，能夠更深入的感受到古代的人文文化。

參考文獻(xiàn)

[1]吳良鏞.城市與城市規(guī)劃設(shè)計(jì)[M]. 北京：地震出版社，1992.

[2]蔡宗德 李文芬.中國歷史文化[M].北京：旅游教育出版社，2003.

[3]雷圭元. 中國圖案做法初探[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，1979.

作者簡(jiǎn)介

第3篇：主題公園設(shè)計(jì)構(gòu)思范文

關(guān)鍵詞：主題公園；迪斯尼；杭州；體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；盈利模式

緒論

現(xiàn)代的主題公園出現(xiàn)在20世紀(jì)50年代，1955年迪斯尼開創(chuàng)了第一個(gè)主題公園——迪斯尼樂園．第二個(gè)迪斯尼世界出現(xiàn)在10年以后，從此規(guī)模不斷擴(kuò)大，一直到亞洲的東京迪斯尼樂園和巴黎的迪斯尼樂園，以及2005年建成的香港迪斯尼樂園和已經(jīng)審批成功計(jì)劃于2014年完工的上海迪斯尼樂園。迪斯尼樂園一直代表著世界主題公園的最高水平，每一個(gè)迪斯尼主題樂園都聞名于世。20世紀(jì)70年代以后，世界范圍內(nèi)出現(xiàn)了一批大規(guī)模的主題公園，盡管這些主題公園各有特色，其文化內(nèi)涵各不相同，但在某種程度上都延續(xù)了迪斯尼樂園的創(chuàng)作理念和手法，使得主題公園在世界的發(fā)展迪斯尼化。

在迪斯尼樂園發(fā)端、帶動(dòng)和開發(fā)模式的演化下，全球主題公園經(jīng)過50多年的發(fā)展，形成多樣性、特色化的局面，成為現(xiàn)代旅游業(yè)的重要內(nèi)容。主題公園業(yè)在世界的發(fā)展相當(dāng)之迅速，該產(chǎn)業(yè)逐漸成為全球性產(chǎn)業(yè)。

一主題公園概述

（一）主題公園概念

主題公園是一種以游樂為目標(biāo)的擬態(tài)環(huán)境塑造，從游樂園演變而來。17世紀(jì)初，歐洲興起了以綠地、廣場(chǎng)、花園與設(shè)施組合再配以背景音樂、表演和展覽活動(dòng)的娛樂花園，被視為游樂園的雛形。游樂園的理念很快由歐洲傳至美國，美國迅速成為游樂園瘋狂增長(zhǎng)的沃土，1955年美國人沃爾特•迪斯尼以出色的想象力和創(chuàng)造力，在洛杉磯創(chuàng)造了一個(gè)愉悅世界的迪斯尼主題公園，迪斯尼主題公園的出現(xiàn)，標(biāo)志著世界上第一個(gè)具有現(xiàn)代概念的主題公園誕生。

主題公園雖然走過近六十年的歷程，但是至今世界關(guān)于主題公園的定義還是比較模糊，主要是因?yàn)橹黝}公園的形式和內(nèi)容隨著時(shí)代的進(jìn)步而不斷改進(jìn)變化。美國主題公園在線認(rèn)為，主題公園通常面積較大，擁有一個(gè)或多個(gè)主題區(qū)域，區(qū)域內(nèi)設(shè)有表明主題的乘騎設(shè)施和吸引物。美國國家娛樂公園歷史協(xié)會(huì)指出，主題公園是乘騎設(shè)施、吸引物、表演和建筑圍繞一個(gè)或一組主題而建的娛樂公園。主題公園傳入國內(nèi)后，學(xué)術(shù)界對(duì)主題公園也試圖給其以準(zhǔn)確的定義，較有代表性的有：保繼剛認(rèn)為“主題公園是一種人造資源，它注重于特別的構(gòu)想，圍繞著一個(gè)或幾個(gè)主題創(chuàng)造一系列有特別環(huán)境和氣氛的項(xiàng)目吸引旅游者”。樓嘉軍認(rèn)為“主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開發(fā)過程中所孕育的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的邊際資源、信息資源與旅游企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)相結(jié)合的休閑度假和旅游活動(dòng)空間，是根據(jù)一個(gè)特定的主題，采取現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動(dòng)的設(shè)置方式，集諸多娛樂內(nèi)容、休閑要素與服務(wù)設(shè)施為一體的現(xiàn)代旅游目的地”。董觀志把主題公園稱作旅游主題公園，認(rèn)為“旅游主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)造性游園線索和策劃性活動(dòng)方式現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)”。

盡管關(guān)注的角度不同，但所有學(xué)者普遍認(rèn)同的一個(gè)觀點(diǎn)是：主題公園是一種人工創(chuàng)造物，有一個(gè)或幾個(gè)特定的主題，建造目的是為了滿足游客的休閑娛樂需要，具有綜合功能。

（二）國內(nèi)主題公園概述

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，主題公園的內(nèi)涵在不斷深化和豐富。國內(nèi)主題公園起步較晚，但發(fā)展迅速，一個(gè)主題公園是1989年落成于深圳的錦繡中華，隨后全國各地雨后春筍般出現(xiàn)了各種類型的主題公園，數(shù)量上急劇增加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從上世紀(jì)九十年代至今，國內(nèi)主題公園已經(jīng)有2500多家，題材從中外名勝、歷史古跡、神話傳說、山海人文、到休息那娛樂、科幻刺激等，發(fā)展區(qū)域遍及全國絕大部分省份城市，模不斷擴(kuò)大，投資不斷上升。中國的主題公園從無到有，從小到大，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，與國外一百年的發(fā)展相比，只有短短二十幾年的發(fā)展歷程，但它對(duì)于豐富人們娛樂旅游內(nèi)容，提高人民生活質(zhì)量，推動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了積極作用。主題公園作為一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)行業(yè)初現(xiàn)端倪，成為豐富國內(nèi)旅游產(chǎn)品和滿足海內(nèi)外旅游者日益增長(zhǎng)的旅游需求的一支生力軍。

二杭州主題公園發(fā)展概況

（一）杭州主題公園發(fā)展概況

上世紀(jì)80年代末，全國主題公園建設(shè)方興未艾，紛紛取得不俗業(yè)績(jī)，經(jīng)濟(jì)效益可觀，正是在這種背景下，杭州著名主題公園——宋城于1993年開始修建，面積40多公頃，以清明上河圖為藍(lán)本，真實(shí)再現(xiàn)了南宋遺風(fēng)。宋城抓住南宋文化特色，不斷挖掘市場(chǎng)需求，提出了“給我一天，還你千年”的宣傳口號(hào)。宋城開業(yè)后，大獲成功，一舉引爆了杭州的主題公園業(yè)，打破了杭州旅游業(yè)自古以來以西湖為中心、以觀光覽景為主要旅游形式的傳統(tǒng)格局，同時(shí)也開辟了中國民營旅游業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元，多年來培養(yǎng)了一批數(shù)量不斷增長(zhǎng)的旅游者。未來世界娛樂公園也在次年即1994年建成開業(yè)，在當(dāng)時(shí)可謂同高科技與參與性項(xiàng)目為一體的主題公園，占地面積32公頃，總投資2.3億元。剛開園時(shí)以其獨(dú)特風(fēng)格的建筑和不落俗套的景觀，吸引了眾多游園者，但是由于缺乏富有內(nèi)涵的創(chuàng)意理念等問題，未來世界于十年后關(guān)門歇業(yè)。宋城與未來世界是杭州第一批主題公園，隨后幾年，杭州又建成了杭州樂園、山里人家、紅燈籠外婆家、美國城、東方文化園、杭州新城DO都城等。

總體而言，杭州主題公園經(jīng)營狀況可以按下列方式概括：

第一，主題鮮明，經(jīng)營良好的主題公園。包括宋城、杭州樂園。這類主題公園特色突出，位置較好，管理規(guī)范，使它們從同類景區(qū)中脫穎而出。

第二，主題無特色，經(jīng)營一般的主題公園。包括山里人家、美國城、東方文化園、杭州新城DO都城等。這一類主題公園在杭州占大多數(shù)。

第三，經(jīng)營較差的主題公園。如未來世界，產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，盈利模式單一是其關(guān)門的主要原因。

（二）杭州主題公園發(fā)展存在的問題分析

中國旅游研究院2009年最新監(jiān)測(cè)表明，目前我國約有1000家主題公園，其中70%處于虧損狀態(tài)，10%有盈利增長(zhǎng)。僅在長(zhǎng)三角地區(qū)，1998年至2007年，就先后有投資10億元的江蘇福祿貝爾、投資4億元的上海環(huán)球樂園、投資3億元的上海美國夢(mèng)幻樂園、投資2.6億元的杭州未來世界等多個(gè)大型主題公園項(xiàng)目倒閉。

1主題不突出

國內(nèi)主題公園市場(chǎng)就像一塊大蛋糕，但是如何下刀讓所有的旁觀者猶豫不定。但是主題公園無主題則注定是死路一條。有的主題公園沒有主題活動(dòng)，純粹搞成了游樂場(chǎng)，有的主題公園的主題品味低、游玩后就覺得毫無意義。大部分主題公園選擇主題時(shí)還處于低水平的“模仿”階段，全國范圍內(nèi)曾出現(xiàn)一點(diǎn)紅，紅一片的現(xiàn)象，很多主題都有一種似曾相識(shí)的感覺。這些主題雷同、表現(xiàn)形式層次低的主題公園的重復(fù)建設(shè)給國家的人力、物力、財(cái)力等造成了極大的浪費(fèi),最終影響到主題公園的可持續(xù)發(fā)展。

主題是主題公園的核心和靈魂，要根據(jù)市場(chǎng)而定。國外的主題公園一般要進(jìn)行嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)市場(chǎng)需求消費(fèi)者行為以及相關(guān)軟硬件條件進(jìn)行調(diào)查，為決策提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。之后，國外的主題公園還要花相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行可行性研究，研究?jī)?nèi)容包括市場(chǎng)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)及未來發(fā)展等方面。可行性研究耗費(fèi)時(shí)間也相當(dāng)驚人，例如洛杉磯迪斯尼樂園的前期研究策劃工作長(zhǎng)達(dá)數(shù)年。在這樣的嚴(yán)密策劃流程指導(dǎo)下，國外的主題公園能夠避免盲目投資帶來的損失，使自己與市場(chǎng)需求保持一致，設(shè)定了獨(dú)特吸引人的主題。

2體驗(yàn)價(jià)值低

主題公園建成后，并不代表投資也結(jié)束，還需要陸續(xù)投入資金保證游樂項(xiàng)目的更新，要圍繞主題恰當(dāng)開發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容，滿足游客對(duì)主題體驗(yàn)的需求。如在杭州世界休閑博覽園內(nèi)，貢多拉是威尼斯人的驕傲，一般木料選材、外面黑漆的質(zhì)地、工序均與上等鋼琴相同，座椅一定是高檔羊羔皮，質(zhì)地和工藝非常考究。貢多拉的經(jīng)營者世代相傳，堅(jiān)持手搖。但是，休博園里的貢多拉，尺寸縮小近一半，改為電瓶自動(dòng)檔，船體制作粗糙，操作人員素質(zhì)低形象差，完全扭曲了“貢多拉”形象，尤其給游客植入錯(cuò)誤概念，使得該項(xiàng)產(chǎn)品策劃嚴(yán)重縮水，與休閑主題相去甚遠(yuǎn)。另外還存在荷蘭花街沒有風(fēng)車，黃金海灘沒有沙灘，江南水鄉(xiāng)沒有橋廊的尷尬局面。再以“中西景觀”這種以靜態(tài)展示為主的建筑物復(fù)制品為例，這種主題公園除了個(gè)別規(guī)模宏大、有一定特色的建筑物能夠滿足游客的視覺享受外，剩下的大部分建筑物既沒有文物型建筑的科學(xué)價(jià)值，又沒有實(shí)用價(jià)值。由此，我們就不難想象出杭州未來世界這類“中西景觀”靜態(tài)展示的主題公園的落魄原因了。游客渴求自己能親身參與,自己既是觀賞者，又是被觀賞者。通過參與，能讓游客最大程度地介入、了解旅游，滿足游客的心理需求，因此，參與型的項(xiàng)目會(huì)受到越來越多游客的歡迎，它是未來旅游的發(fā)展趨勢(shì)。

3門票價(jià)格偏高盈利模式單一

杭州市的主題公園門票價(jià)格偏高,動(dòng)輒幾十，上百塊也屢見不鮮，景區(qū)內(nèi)部重復(fù)收費(fèi)、服務(wù)不周到等現(xiàn)象依然存在，加強(qiáng)管理、改善經(jīng)營機(jī)制是主題公園發(fā)展的必由之路。杭州市主題公園在門票定價(jià)方面，要符合一般游客的消費(fèi)水準(zhǔn)，并針對(duì)不同年齡層次的客源制定不同的價(jià)位，采用一票制，改變過去重復(fù)收費(fèi)的現(xiàn)象，主題公園像其他耐用品行業(yè)一樣,必須先取得客戶的業(yè)務(wù)重復(fù)。

開發(fā)者在整個(gè)主題公園開發(fā)鏈條中只注重用“娛”的方式來回收成本，沒有重視帶動(dòng)其他鏈節(jié)，如吃、住、行、購、游的共同發(fā)展，所以，造成了主題公園收入結(jié)構(gòu)單一，主要以“門票”的形式來回收成本的局面。杭州未來世界失敗的很重要的原因就是因?yàn)橛Ｊ絾我唬哳~的門票會(huì)造成游客一次易的心理特點(diǎn)，即當(dāng)游客花了大價(jià)錢買了門票后，就已經(jīng)給他們?cè)斐闪艘环N印象，認(rèn)為園內(nèi)所有消費(fèi)都一定像門票一樣被定了驚人的價(jià)格，因此游客舍不得再在園內(nèi)進(jìn)行其他消費(fèi)，從而導(dǎo)致了他們對(duì)主題公園消費(fèi)的單一結(jié)構(gòu)。像未來世界這樣的主題公園沒有足夠的收益，也就導(dǎo)致沒有足夠資金開發(fā)新產(chǎn)品，陷入惡性循環(huán)，最后關(guān)門歇業(yè)。

三杭州主題公園發(fā)展歷史機(jī)遇與區(qū)位優(yōu)勢(shì)

（一）歷史機(jī)遇

黨的十七大明確提出，要積極發(fā)展公益性文化事業(yè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，更加自覺、更加主動(dòng)地推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮。在《文化產(chǎn)業(yè)振興》規(guī)劃全文的重點(diǎn)任務(wù)的第七條“擴(kuò)大文化消費(fèi)”中指出：要不斷適應(yīng)當(dāng)前城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的新變化和審美的新需求，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)，提高文化消費(fèi)意識(shí)，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)。努力降低成本，提供價(jià)格合理、豐富多樣的精神文化產(chǎn)品和服務(wù)。加快建設(shè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科技含量高、富有中國文化特色的主題公園。

在全國重視創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，杭州市委制定打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的目標(biāo)。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是杭州市的“藍(lán)?！睉?zhàn)略。杭州市政府目前大力扶持包括動(dòng)漫游戲，藝術(shù)品類，文化會(huì)展等在內(nèi)的重點(diǎn)門類，并采取了一系列政策。杭州市委對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重視，每年會(huì)投入5000萬資金扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2009年以來，杭州先后出臺(tái)《關(guān)于鼓勵(lì)為文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資服務(wù)的若干意見》、《關(guān)于鼓勵(lì)為文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資擔(dān)保的實(shí)施辦法》，并與七家在杭金融機(jī)構(gòu)簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，通過提供貸款、擔(dān)保服務(wù)、貸款貼息補(bǔ)助和擔(dān)保補(bǔ)助及引導(dǎo)創(chuàng)投基金等具體措施幫助中小企業(yè)融資。并且鼓勵(lì)優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)上市融資?？傊贾菔姓畬?duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策扶持，為主題公園的發(fā)展提供了舒適的環(huán)境。

（二）區(qū)位優(yōu)勢(shì)

杭州發(fā)展主題公園具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，杭州是我國的歷史文化名城，有著豐富燦爛的“良渚文化”、“吳越文化”和“南宋文化”，并且有著舉世聞名的秀美風(fēng)光。杭州既有自然和人文資源，又有充足的客源，是一座資源—客源型城市。杭州位于中國東南沿海、長(zhǎng)江三角洲腹地，浙江東北部，地理位置優(yōu)越，交通便利，華東地區(qū)一個(gè)億的消費(fèi)群體是它的潛在市場(chǎng)，發(fā)達(dá)富庶的長(zhǎng)三角洲是它有力的依托。主題公園所在的城市除了客源市場(chǎng)條件好以外，還必須有良好的城市對(duì)外公共交通，也即可進(jìn)入性要好。杭州的旅游交通快速、交通、舒適、安全，使得杭州主題公園對(duì)這些城市的“向心力”不斷增長(zhǎng)，吸引了源源不斷的長(zhǎng)三角地區(qū)廣泛游客游玩。同時(shí)，杭州目前正處于“西湖時(shí)代”邁向“錢塘江時(shí)代”的黃金歲月，一個(gè)人文杭州、休閑杭州、最具有活力的杭州正以嶄新的姿態(tài)展現(xiàn)在人們面前。杭州旅游休閑資源和周邊旅游資源互相捆綁的合作優(yōu)勢(shì)，配合杭州深厚的歷史文化底蘊(yùn)，以及政府投入2000多億元建造“健康、活力、文明、諧美”的生態(tài)城市的決心，共同營造了主題公園良好的投資環(huán)境。

四杭州主題公園發(fā)展策略

迪斯尼主題公園在世界范圍內(nèi)的叱咤，以及雄心勃發(fā)擬在中國大陸的又一番占領(lǐng)，也許并不是一件壞事，迪斯尼的到來極有可能推動(dòng)中國主題公園的新一輪進(jìn)步提升，它將是大陸主題公園學(xué)習(xí)的很好榜樣。毗鄰上海的杭州的主題公園也可以學(xué)習(xí)迪斯尼的一系列優(yōu)秀管理經(jīng)驗(yàn)。

（一）圍繞主題不斷創(chuàng)新

張廣瑞指出：“主題是主題公園的靈魂,因?yàn)橹黝}公園對(duì)旅游者的吸引力和震撼力很大一部分來自有創(chuàng)意的、高品位的主題思想。主題選對(duì)了,開發(fā)時(shí)就易形成自己獨(dú)特個(gè)性,而且也能提升旅游者的審美品位?！?/p>

主題是主題公園的靈魂所在，主題的確定及其創(chuàng)意的新穎性是主題公園成功的一半。迪斯尼樂園從不固步自封，總是不斷地進(jìn)行自我否定，追求創(chuàng)新與發(fā)展，創(chuàng)意新穎，并成功運(yùn)用高科技手段，常變常新，個(gè)性強(qiáng)烈，使迪斯尼樂園能夠保持長(zhǎng)盛不衰。主題公園的建設(shè)要樹立獨(dú)具匠心的觀念，走出重復(fù)、雷同、照搬的工業(yè)化生產(chǎn)的誤區(qū)。旅游景區(qū)是一種各具特色、內(nèi)含豐富的特殊資源，它的開發(fā)本身就是一種文化建設(shè)，需要獨(dú)具慧眼、具有特色。人造景觀的開發(fā)建設(shè)必須要選題準(zhǔn)、構(gòu)思巧、創(chuàng)意新,需要獨(dú)具匠心，尋找市場(chǎng)空缺只有這樣設(shè)計(jì)建設(shè)的主題公園，才是旅游精品，才有較強(qiáng)的市場(chǎng)生命力。選擇一些為大眾所喜聞樂見的主題來興建，只有在結(jié)合了大眾文化與地方特色的基礎(chǔ)之上，才有可能建成經(jīng)典優(yōu)秀的主題公園。

宋城的成功，最大原因在于其主題符合浙江人再現(xiàn)歷史盛世，寄托歷史情結(jié)的審美情趣。加之宋城集團(tuán)對(duì)這種主題的動(dòng)態(tài)表達(dá)手法，彌補(bǔ)了靜態(tài)展示文化的缺陷，這就賦予宋城以時(shí)代審美的特征。

（二）深化主題公園體驗(yàn)性

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步深化的結(jié)果，它關(guān)注的不再是產(chǎn)品或傳統(tǒng)意義上的服務(wù)，而是顧客消費(fèi)或使用的全過程。企業(yè)提供的不僅是商品或服務(wù)，而是最終的體驗(yàn)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)是人們需求變化的新趨勢(shì)。主題公園是旅游業(yè)中的典型企業(yè)，其存在的根本和發(fā)展的動(dòng)力來自其提供的新穎而快樂的體驗(yàn)。我們可以明確的是主題公園的體驗(yàn)屬性使得這個(gè)行業(yè)能夠較其他行業(yè)更快的進(jìn)人體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，而且這個(gè)時(shí)代已經(jīng)到來。

為了提高游客的體驗(yàn)感，就要進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新固然重要，但卻并不意味著可以隨心所欲。圍繞主題進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新是一個(gè)首要的原則。結(jié)合主題公園產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)心理，提出征服消費(fèi)者內(nèi)心的“品位”概念，創(chuàng)造一種強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的品牌形象是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代提出的必然要求。在產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中，還必須突出顧客參與。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中旅游產(chǎn)品的核心是旅游體驗(yàn),無形性和參與性是其最本質(zhì)的特征。不僅要強(qiáng)調(diào)旅游企業(yè)和顧客之間的互動(dòng)，更要調(diào)動(dòng)顧客與顧客的互動(dòng)。另外，在產(chǎn)品創(chuàng)新過程中要注重運(yùn)用多種方法與技術(shù)，巧妙地將各種高科技手段與產(chǎn)品結(jié)合起來。學(xué)者B•約瑟夫•派思這樣描述體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與服務(wù)經(jīng)濟(jì)：“當(dāng)顧客要購買一種服務(wù)時(shí)，他購買的是一組按自己的要求實(shí)施非物質(zhì)形態(tài)的活動(dòng)。但是當(dāng)他購買一種體驗(yàn)時(shí)，他是在花費(fèi)時(shí)間享受某一企業(yè)所提供的一系列值得記憶的事件——就像在戲劇演出中那樣——使他身臨其境。”

到宋城游玩的游客可以穿上宋代古裝，觀看民間藝人絕技，品嘗麥芽糖、武大郎燒餅等民間小吃，或到打鐵鋪試試身手，和親朋好友一起打糍粑，再到演武場(chǎng)上玩玩諸葛連弩、木牛流馬等古代游戲；宋城景區(qū)是具有濃厚宋文化氣息的主題公園，宋城運(yùn)用豐富多彩的表演將枯燥的文化形象逼真地表現(xiàn)出來，寓教于樂，使游客在觀看表演和參加活動(dòng)中不知不覺地學(xué)習(xí)宋代歷史文化，這也是體驗(yàn)服務(wù)的精髓所在。對(duì)于宋城的標(biāo)志性演出—《宋成千古情》，也在與時(shí)俱進(jìn)，09版《宋城千古情》，將推出全新的“曼妙江南”、“采茶新雨”、“踏浪錢江”等場(chǎng)景，展現(xiàn)江南水鄉(xiāng)風(fēng)情和古老杭州的獨(dú)特韻味。敢于創(chuàng)新，專注創(chuàng)新，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)性，成為宋城立于不敗之地的利器。

（三）注重人文管理理念

“商業(yè)最成功的體現(xiàn),往往是來自商業(yè)對(duì)人性化的關(guān)懷?！敝黝}公園要想提供快樂的氛圍，既要讓員工感受到快樂，也要讓游客感受到快樂。主題公園多數(shù)并沒有給游客帶來賓至如歸自由自在的體驗(yàn)，服務(wù)人員普遍角色意識(shí)不強(qiáng)，工作狀態(tài)略顯疲憊，熱情度不足，專業(yè)感不強(qiáng)。而迪斯尼主題公園在這一方面氣到了模范作用，迪斯尼在樂園許多隱蔽的地方放置各種可愛的小道具，當(dāng)游客們?yōu)榱四硞€(gè)游樂項(xiàng)目排隊(duì)等候或者玩累了駐足休息時(shí)，往往會(huì)突然發(fā)現(xiàn)這些精致的玩具，迪斯尼經(jīng)常仔細(xì)檢查每一處細(xì)節(jié)，對(duì)樂園的整個(gè)形象，包括顏色、聲音、氣味等都精益求精，他甚至雇人在樂園中巡邏，以確保公園內(nèi)所有顏色都保持協(xié)調(diào)。這種嚴(yán)格把關(guān)確保了迪斯尼樂園的質(zhì)量，細(xì)節(jié)安排上的貼心讓游客們感受到了迪斯尼對(duì)待客人的誠意。情感化服務(wù)的實(shí)現(xiàn)，必須樹立“以人為本”的經(jīng)營管理觀念，貼近市場(chǎng)，充分考慮到個(gè)體顧客的體驗(yàn)需求，充滿人性溫情地為游客創(chuàng)造情感體驗(yàn)，提升游客的體驗(yàn)價(jià)值。其次，情感化服務(wù)又是多元化的，通過細(xì)微化、延伸化、個(gè)性化、人文關(guān)懷等不斷變化的服務(wù)，使游客產(chǎn)生愉悅、驚訝、激動(dòng)、感動(dòng)等情感體驗(yàn)，使被尊重的情感體驗(yàn)直達(dá)心靈，這樣才能提高主題公園的重游率旅游專家普遍認(rèn)為，一個(gè)主題公園的正常生命周期在7年到8年，通過科學(xué)的管理，生命周期可以無限延長(zhǎng)。

（四）拓寬盈利模式

從投資的角度看，單一的盈利模式本身就是一種風(fēng)險(xiǎn)，這使得主題公園管理者很難獲得有效的融資成果，而設(shè)立在主題公園內(nèi)部的各種固定資產(chǎn)，在沒有客流的情況下幾乎一文不值。迪斯尼樂園的盈利方式有:門票、餐飲、旅游商鋪?zhàn)饨?、具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)特點(diǎn)的旅游紀(jì)念品銷售以及其他收費(fèi)的服務(wù)構(gòu)成。整個(gè)盈利模式的架構(gòu)是:以不斷提升的品牌知名度吸引游客，在獲得門票收入的同時(shí)，通過出售具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)特點(diǎn)的旅游紀(jì)念品獲得二次盈利，又由旅游紀(jì)念品的發(fā)售進(jìn)一步擴(kuò)大迪斯尼品牌的影響力，這一盈利模式使迪斯尼樂園具備一種頑強(qiáng)的生命力。這給杭州的主題公園盈利模式拓展予以借鑒：要引導(dǎo)游客多層次消費(fèi),就要對(duì)主題公園進(jìn)行綜合性開發(fā)，使旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)具有層次性。除了旅游和休閑，更重要的是其外部效應(yīng)或外溢貢獻(xiàn)，如交通、住宿、飲食、商業(yè)、金融服務(wù)等方面直接給城市帶來的收入。對(duì)于一個(gè)城市來說，主題公園在帶動(dòng)相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，其作用最為明顯，即通過主題公園帶來的大量人流，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈锪?、信息流、資金流和商品流的運(yùn)轉(zhuǎn)，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更具活力、更具競(jìng)爭(zhēng)力、更具生命力。

杭州樂園在這一方面做了一個(gè)很好的示范。在開發(fā)之初，杭州樂園就沒有被當(dāng)成一個(gè)單純的景區(qū)來開發(fā)。它由3個(gè)主題公園、1個(gè)氡溫泉度假村，1個(gè)會(huì)議中心、2個(gè)網(wǎng)球和高爾夫球俱樂部以及天城旅游景觀房產(chǎn)等幾大部分組成。它們相輔相成，互為支撐和補(bǔ)充，組合成觀光、休閑、大型演出、高級(jí)會(huì)議、展覽、主題節(jié)慶、娛樂、運(yùn)動(dòng)、度假、養(yǎng)生、居住等不同功能。這些內(nèi)容極大地增強(qiáng)了杭州樂園的綜合性休閑度假功能，從而降低了對(duì)旅游觀光門票收入的依存度。杭州樂園的年收入中，門票收入占了不到1/3。

（五）走主題公園品牌化道路

成功主題公園的范例說明，強(qiáng)烈的個(gè)性和突顯的特色是主題公園生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，而品牌是吸引游客和回頭客的關(guān)鍵。華僑城總裁任克雷認(rèn)為，“已經(jīng)成長(zhǎng)起來的大型旅游企業(yè)、主題公園企業(yè)應(yīng)較為理性地加速發(fā)展。創(chuàng)中國主題公園品牌是大計(jì)?！彼?，主題公園應(yīng)努力建立自己的品牌，堅(jiān)持走長(zhǎng)期、有效、不斷發(fā)展的品牌之路，盡快把自己的主題公園變成名牌產(chǎn)品，為主題公園的發(fā)展系上安全帶。

主題公園品牌化的作用表現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：幫助識(shí)別企業(yè)產(chǎn)品，并與競(jìng)爭(zhēng)者相區(qū)別；暗示產(chǎn)品特性和產(chǎn)品量；幫助游客避免風(fēng)險(xiǎn)；提高重游率和游客忠誠度。品牌實(shí)際上也是企業(yè)形象的塑造和升華、主題公園在開發(fā)之初就要形成一種概念化形象，獲得轟動(dòng)效應(yīng)，樹立品牌，增加無形資產(chǎn)，為以后主題公園產(chǎn)品的長(zhǎng)期經(jīng)營，可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。在品牌保持方面,要做的工作主要有：企業(yè)發(fā)展要深謀遠(yuǎn)慮，目標(biāo)明確，文化特色鮮明；必須認(rèn)為品牌是主題公園產(chǎn)品的一部分；必須知道品牌是企業(yè)營銷組合和營銷戰(zhàn)略的一部分；對(duì)品牌進(jìn)行決策規(guī)劃，認(rèn)真落實(shí)。

（六）加強(qiáng)宏觀調(diào)控

主題公園的競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)行為，這就決定了政府的角色只能是方向的引導(dǎo)者和宏觀調(diào)控者。自我國主題公園建設(shè)開始以來，我國政府和旅游管理部門宏觀調(diào)控乏力，導(dǎo)向作用不強(qiáng)，很多地區(qū)旅游業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃工作跟不上或不適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展，對(duì)主題公園的開發(fā)也沒有制定切實(shí)有效的指導(dǎo)性措施，特別是對(duì)于同一市場(chǎng)范圍內(nèi)出現(xiàn)同類型主題公園現(xiàn)象不加控制，對(duì)主題公園的市場(chǎng)準(zhǔn)入審批把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致論證不足，盲目上馬或重復(fù)建設(shè)，資源浪費(fèi)驚人。因此，加強(qiáng)政府引導(dǎo)、管理作用必不可少。打破過去各自為政的做法，從數(shù)量上控制同一市場(chǎng)范圍內(nèi)出現(xiàn)同類型的主題公園，這樣做有利于國家在全國范圍內(nèi)系統(tǒng)、全面地考慮主題公園的建設(shè)布局，使主題公園在空間布局上更加合理，不會(huì)造成主題公園之間在客源上的惡性競(jìng)爭(zhēng)；二要政府進(jìn)行宏觀掌握，促使單個(gè)主題公園和其他不同類型的景區(qū)共同形成一個(gè)文化旅游圈，以便使主題公園的發(fā)展真正能擴(kuò)大影響、降低風(fēng)險(xiǎn)。三要抑制開發(fā)超前于地區(qū)消費(fèi)水平的主題公園的項(xiàng)目，拓展企業(yè)進(jìn)行生態(tài)建設(shè)的投資渠道。因?yàn)槠髽I(yè)大量主題公園開發(fā)的失敗只能造成資源的浪費(fèi)和破壞，對(duì)旅游業(yè)的形象破壞也很大，容易引發(fā)旅游業(yè)的泡沫經(jīng)濟(jì)，造成不良影響。四要盡快制定《主題公園管理?xiàng)l例》，使管理工作做到有法可依，有章可循。為企業(yè)創(chuàng)造有利的經(jīng)營條件，適時(shí)提供必要服務(wù)。行政管理部門要樹立牢固的為企業(yè)服務(wù)意識(shí)，支持企業(yè)的存在與發(fā)展，如供水、供電、公共衛(wèi)生、公共交通、社會(huì)治安、信息、通訊等。

結(jié)語

中國作為世界上旅游資源最豐富又在最近20多年來發(fā)展速度最快的國家,根據(jù)世界旅游組織1997年作出的“到2020年,中國將成為世界第一位旅游接待大國和第四位客源輸出國”的預(yù)測(cè),主題公園將是我國未來旅游產(chǎn)品發(fā)展中的一個(gè)重要方向,這將是中國旅游必須長(zhǎng)抓不懈的一個(gè)目標(biāo)。

鑒于主題公園是為人們?cè)趨⑴c中獲得快樂的人造景觀，是以歡樂為第一特征的旅游吸引物，有著異質(zhì)文化、多樣性和時(shí)代性強(qiáng)等特征，杭州市在經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，人民生活比現(xiàn)在有較大提高時(shí)，適當(dāng)建一些主題特色鮮明、貼近群眾生活的主題公園，以豐富旅游資源和產(chǎn)品，活躍居民生活，還是有可能和必要的。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭江寧，周春發(fā)．世界主題公園現(xiàn)狀及經(jīng)營策略發(fā)展趨勢(shì)[J]．浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2005，（1）．

[2]BarbaraR.Lewis．ServicefailureandrecoveryinUKthemeparks:theemployees’perspective[J]．InternationalJournalofContemporaryHospitalityManagement．2001.

[3]保繼剛,楚義芳.旅游地理學(xué)[M].北京:高等教育出版社,1999.

[4]樓嘉軍.試論我國的主題公園[J]桂林旅專學(xué)報(bào)，1998,第9卷,第3期,Vol.9-No.3.

[5]董觀志.旅游主題公園管理原理與實(shí)務(wù)[M].廣州：廣東旅游出版社,2000(6).

[6]BaconPR.UseofwetlandsfortourismintheinsularCaribbean[J].AnnalsofTourismResearch,1987(1).

[7]ADYMILMAN.thefutureofthemeparkandattractionindustry:amanagementperspective[J].JournalofTravelResearch,2001,40(2).

[8]朱寶莉.從文化角度淺談我國主題公園的發(fā)展[J]中國高新技術(shù)企業(yè)和諧發(fā)展論壇，2007.146-147．

[9]王茂盛.大眾文化影響下的主題公園規(guī)劃[J]江蘇城市規(guī)劃，總第147期，2007.2,33-34．

[10]李文杰.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的旅游產(chǎn)品再分析[J].內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）2007第36卷第3期，（5）.

[11]約瑟夫•派恩B．體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)[M]．北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2002.

[12]鄭寶華.迪斯尼對(duì)我國主題公園發(fā)展的啟示[J]商業(yè)現(xiàn)代化，2007.6，總第506期．

[13]冷志明.關(guān)于我國主題公園營銷創(chuàng)新的思考[J].重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào),2005(6).

第4篇：主題公園設(shè)計(jì)構(gòu)思范文

相形之下，我們的影院，太普通了。晶光燦爛的墻飾、一條紅地毯，一個(gè)賣爆米花的柜臺(tái)——九成電影院的標(biāo)配，不外乎這些。有心一點(diǎn)的設(shè)計(jì)師，會(huì)在細(xì)節(jié)上下功夫，比如座椅的舒適程度、銀幕的高低如何更符合視覺科學(xué)……但大家似乎都心照不宣地默認(rèn)，影院只是大型商業(yè)中心的附屬品，是夢(mèng)工廠產(chǎn)業(yè)鏈的終端，卻并非“造夢(mèng)”的一部分。

即使在藝術(shù)片氛圍濃厚的歐洲，電影院也多彌漫著商業(yè)味道——有很好的設(shè)備、音響，唯獨(dú)沒有多少藝術(shù)氣質(zhì)。香港設(shè)計(jì)師王士維（Alexander Wong）十多歲就去了英國留學(xué)，對(duì)藝術(shù)片有多熱愛，對(duì)電影院的平庸就有多遺憾。回國以后，他創(chuàng)立了“王士維建筑師事務(wù)所”，將他對(duì)電影的熱愛，投入了影院設(shè)計(jì)——由他打造的影院，一改傳統(tǒng)影院的中規(guī)中矩，令人豁然開朗——原來電影院，也可以這樣！

科幻迷的“阿凡達(dá)城”

詹姆斯·卡梅隆說：“電影就是造夢(mèng)?！?009年《阿凡達(dá)》橫空出世時(shí)，無數(shù)人徹夜排隊(duì)，只為把自己人生中的3個(gè)小時(shí)，投身納美人的潘多拉星球。

電影上映后，王士維就開始了他“阿凡達(dá)電影城”的構(gòu)思?！翱苹秒娪捌鋵?shí)很重要，它跟一個(gè)國家的科技、軍事和經(jīng)濟(jì)都有很大聯(lián)系?！蓖跏烤S說，“但中國好像很久都沒拍過自己的科幻電影了?！?/p>

于是，在廣東省中山市，王士維花三年時(shí)間打造了“阿凡達(dá)電影城”，坐落于中山西區(qū)的棕櫚彩虹花園商業(yè)中心1座。一進(jìn)門，你就能體會(huì)到撲面而來的超現(xiàn)實(shí)感——“潘多拉廣場(chǎng)”里，未來主義色彩濃厚的巨型有機(jī)螺旋柱；“創(chuàng)戰(zhàn)隧道”漂亮的弧形走廊上空，點(diǎn)綴著充滿夢(mèng)幻感的外星生物組成的天穹……整個(gè)影院就像是通往未來的超時(shí)空要塞，置身其中，有進(jìn)入時(shí)光隧道之感。

在這里，影廳不再分為1號(hào)廳、2號(hào)廳、3號(hào)廳，而是有著同樣夢(mèng)幻的命名：藍(lán)鯨影院、紅地球影院、亞馬遜影院、紫雨影院……走過“太陽廊”，再攀上“染色橋”，觀眾將會(huì)到達(dá)“彩虹IMAX影院”。

除了借鑒詹姆斯·卡梅隆的電影元素，王士維也在此糅合了多位歐陸設(shè)計(jì)大師——例如比利時(shí)前衛(wèi)建筑大師文森特·卡勒博（Vincent Callebaut）的原創(chuàng)精髓。之所以選在中山造這樣一座科幻主題影城，正因?yàn)橹猩竭@座城市本身也在向旅游、高科技的方向轉(zhuǎn)型——在“未來城”里建未來感十足的影院，王士維是把電影院當(dāng)作城市主題公園在打造。

性感逼人的“伊甸園”

除了香港，在內(nèi)地，深圳和成都的UA院線也留下了王士維獨(dú)特的印記。去過深圳UA影院的觀眾說：“這家影院很性感”——很少電影院會(huì)被用這兩個(gè)字來形容。

“性感”當(dāng)然不是憑空而降，設(shè)計(jì)師的巧心思，無一不在引導(dǎo)觀眾。深圳給王士維的感覺是：“很年輕化，有點(diǎn)像拉斯維加斯，什么都有可能發(fā)生。”他想到，許多人去看電影，都是為其中的羅曼史所吸引，追求的是一種情感寄托。于是，他索性將深圳UA打造成了“伊甸園”，“用了許多的紫色、蛇的元素，連墻上的紋飾都是蛇皮做的，觀眾進(jìn)來以后，聯(lián)想到亞當(dāng)夏娃偷食禁果的故事，自然會(huì)感覺到它們散發(fā)出來的性感?！?/p>

“所有設(shè)計(jì)都是心理控制。”王士維說。他對(duì)電影的理解也是如此：造夢(mèng)的背后，有非常豐富、復(fù)雜的心理控制手法?！氨热绱蠹铱偸窍矚g看明星在電影里受到不好的對(duì)待——韓國電影尤其這樣，女主角一般都會(huì)死，因?yàn)橛^眾大都是女人，喜歡女主角的男朋友。女主角走了，觀眾就能代入。平時(shí)，明星都在聚光燈下受萬民仰視，只有在電影里，他們處于觀眾的下風(fēng)，能夠讓人自我投射。”

但，心理控制沒有一二三四的條例可以照抄。和電影一樣，設(shè)計(jì)要給人一種“代入感”，這是王士維特別堅(jiān)持的：“心理控制不是洗腦，而是潛移默化，一點(diǎn)點(diǎn)地灌輸意識(shí)給你。其實(shí)我設(shè)計(jì)的很多東西都和潛意識(shí)有關(guān)，和弗洛伊德有關(guān)，和性有關(guān)，所以才會(huì)讓人覺得很激情、很感性。”

“數(shù)碼天林”的東方山水

盡管王士維幼年就負(fù)笈英國求學(xué)，其后又獲得了美國普林斯頓大學(xué)的建筑系碩士學(xué)位，但他出生于香港，父親王齊樂又是知名的書法家和教育家——中西交織的教育背景，決定了他的電影院設(shè)計(jì)靈感，絕不僅僅來自西方。

在北京，位于豐臺(tái)區(qū)靛廠路的千禧商業(yè)街，是都市年輕人最時(shí)髦的購物休閑地之一。中影的電影城就坐落在這里，與眾多國際名店比鄰。如今，越來越多的歐洲名店，也開始用熊貓、竹子等中國元素，設(shè)計(jì)它們的櫥窗。王士維把中影電影城打造成了一片“數(shù)碼天林”（Digital Sky Garden）——這也是他眾多影院設(shè)計(jì)中，運(yùn)用東方元素最多的一次。

走進(jìn)大堂，入眼就是一個(gè)視覺效果強(qiáng)而有力的“抽象森林”。在這里，王士維用抽象的線條——斜面天花、三角形多面空間，勾勒出一幅既傳統(tǒng)又充滿活力的“山水園藝”。

“天林”的盡頭，是所有電影院的標(biāo)配：票房和小賣部——有需要的時(shí)候，這里卻可以搖身一變，成為“傳媒焦點(diǎn)360”（Media 360），供影院舉行電影首映禮，或召開新聞會(huì)。更獨(dú)特的是，影院二層同樣有小賣部，卻被熱愛科幻的設(shè)計(jì)師，打造成了“爆爆吧”。

“‘爆爆吧’的設(shè)計(jì)靈感來自丹麥藝術(shù)大師奧拉維爾·埃利亞（Olafur Eliasson），令人聯(lián)想起‘大爆炸’，是宇宙的起源。太空蟲洞柱子以安尼施·卡普爾（Anish Kapoor）的藝術(shù)雕塑作為靈感，營造了穿越時(shí)空的感覺。”王士維說。

既有東方古典園林的意境，又糅合了西方未來主義的科幻感，敢用如此沖突的元素去設(shè)計(jì)，與王士維對(duì)電影的態(tài)度不謀而合——他很喜歡的一部電影是《唯神能恕》（Only God Forgives），2013年入圍戛納電影節(jié)主競(jìng)賽單元的新片。“這部電影在戛納放映時(shí)，有一半人不喜歡，但我覺得很不錯(cuò)。”王士維說，“它是丹麥導(dǎo)演的作品，風(fēng)格比較前衛(wèi)，有點(diǎn)像王家衛(wèi)。我覺得電影不只是一個(gè)故事、一個(gè)敘述，而可以是風(fēng)格化的?？赡芙Y(jié)果不是最好的，但它在嘗試新的東西。這對(duì)我來說非常重要?！?/p>

他設(shè)計(jì)的電影院，沒有任何兩座是相同的?！坝行┤擞X得設(shè)計(jì)就是沿用用過的腦子，靈感總有一天會(huì)枯竭。其實(shí)不然，做得越多，拓展空間也越大——就像你找到一個(gè)星球，以為它最大，結(jié)果還有銀河系，還有整個(gè)宇宙……這也是推動(dòng)我做設(shè)計(jì)很重要的一個(gè)原因，因?yàn)榧偃缥也蛔觯揖筒恢肋@個(gè)世界上有那么多不同的主題、故事、概念?！?/p>

“愛麗絲夢(mèng)游仙境”主題公園

在平常人眼里，主題公園是孩子們的樂土，迪斯尼、海洋公園、宮崎駿吉卜力美術(shù)館……但在王士維看來，許多城市、街道，本身就是主題公園——“比如瑞士，它就是一個(gè)主題公園。瑞士只有五大工業(yè)支撐：金融、手表、旅游、巧克力、醫(yī)藥，但它能把‘醫(yī)院’都做成主題公園：假如你去瑞士整容，你會(huì)發(fā)現(xiàn)醫(yī)院建在風(fēng)景如畫的雪山邊，透過窗戶，就能看到清澈的湖水、碧綠的草地，草地上牛羊在那里安靜地吃草……你會(huì)覺得很怪，這哪里是醫(yī)院？這是世外桃源。但瑞士就是能做到這一步，這是它對(duì)于顧客‘心理控制’的一部分。”

王士維對(duì)“心理控制”（Mind Control）很有研究：“你看，電影院大都位于商業(yè)中心，Shopping Mall。那里面云集著許多品牌。其實(shí)當(dāng)你走進(jìn)商場(chǎng)的時(shí)候，已經(jīng)作了自己的消費(fèi)選擇——Shopping Mall給人的感覺是：快樂、輕松，里面沒有病痛，沒有悲傷，沒有不開心的事情——所以你在商場(chǎng)里，基本上不會(huì)看到心理有問題的人，或者哭泣的顧客……人們?cè)谧哌M(jìn)商場(chǎng)時(shí)，已經(jīng)準(zhǔn)備好了自己即將扮演的角色——是開心的、滿足的?！?/p>

他對(duì)電影院的設(shè)計(jì)，也是要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)品牌，為觀眾打造一個(gè)可以做夢(mèng)的世界。在香港屯門廣場(chǎng)的UA影院，王士維建造了一個(gè)“愛麗絲夢(mèng)游仙境”的主題公園，很童話，很超現(xiàn)實(shí)——“門口就是一個(gè)兔子洞，走進(jìn)去，有藍(lán)天、有花園、有森林，還有光，感覺就像在做夢(mèng)?！?/p>

選擇“愛麗絲”，也是有道理的?！斑@個(gè)故事不斷被翻拍成新版電影，說明她那童話的一面，有非常吸引人的地方，而且這種吸引是超越時(shí)代的?！毕愀弁烷T屬于新區(qū)，許多年輕人聚集在那里，“愛麗絲”主題影城對(duì)他們的吸引力很大。即使建造到今天已經(jīng)7年，仍然不讓人覺得過時(shí)。王士維說：“因?yàn)閴?mèng)境是永恒常青的。”

他的設(shè)計(jì)，不但與造夢(mèng)有關(guān)，還和影城的空間位置有種微妙的呼應(yīng)。同樣是UA院線，王士維在尖沙咀UA的設(shè)計(jì)風(fēng)格是“高級(jí)酒店”，“因?yàn)榧馍尘妆旧砭褪蔷频暝萍牡胤??！彼延俺且不饕患揖频辏蟹N大隱于市的特殊味道。而位于太古城的UA，則是仿造美國當(dāng)代藝術(shù)博物館風(fēng)格建設(shè)的，與城市的空間位置、社區(qū)人群形成千絲萬縷的照應(yīng)。

下一個(gè)就在上海

從小就在電影文化氛圍中長(zhǎng)大的王士維，在圈內(nèi)有很多大腕級(jí)的朋友——成龍、王家衛(wèi)、張藝謀、馮小剛……他曾說：“我做電影院的設(shè)計(jì)，很大程度上也是源自這些明星朋友。因?yàn)闊釔?，有時(shí)候我真的覺得，我生來就是要做這個(gè)的！”

如今，他與電影界的聯(lián)系越來越多，越來越直接。因?yàn)椤安蛔邔こＢ贰保S多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建筑設(shè)計(jì)項(xiàng)目，也不斷找上門來。

位于江蘇省江陰市夏港開發(fā)區(qū)的“橙天嘉禾66綜合影視文化創(chuàng)意中心”，是橙天嘉禾旗下一個(gè)集超五星精品酒店、文化休閑區(qū)、頂級(jí)影音體驗(yàn)場(chǎng)所、藝術(shù)家Studio等多功能設(shè)施于一體的綜合發(fā)展項(xiàng)目。僅僅是電影院大樓，就容納了多達(dá)30個(gè)全數(shù)字現(xiàn)代影廳——包含3D及IMAX，勢(shì)將成為亞洲最大規(guī)模的影城旗艦店。

在英國留學(xué)時(shí)，王士維接觸到大量藝術(shù)片導(dǎo)演，費(fèi)里尼的半自傳電影《阿瑪柯德》（Amarcord），也是在那時(shí)看到——導(dǎo)演在電影里回憶自己的少年，銀幕外的小觀眾，也是翩翩少年。如今，王士維依然很推崇費(fèi)里尼。

第5篇：主題公園設(shè)計(jì)構(gòu)思范文

關(guān)鍵詞：旅游文化；公園；規(guī)劃；旅游景觀

竹嶼湖處于平潭島的城市核心區(qū)域——嵐城組團(tuán)中央商務(wù)景觀軸的盡端，對(duì)平潭島經(jīng)濟(jì)、旅游文化和城市空間的建設(shè)都具有重要的意義，也為區(qū)域旅游景觀發(fā)展提供新型經(jīng)營管理思路。

1建設(shè)必要性

竹嶼湖北側(cè)緊臨城市中心商務(wù)區(qū)，南邊緊靠麒麟湖（三十六腳湖）周邊山脈，是城市與自然的過渡地帶。項(xiàng)目基地與平潭市區(qū)內(nèi)重要景觀資源在2～5km半徑圈內(nèi)，為平潭城區(qū)發(fā)展重要的公共休閑旅游公園新地標(biāo)。與平潭城區(qū)內(nèi)其它景觀資源不同的是，其巨大的生態(tài)規(guī)模效益衍生至城市中心，對(duì)拉動(dòng)片區(qū)發(fā)展有重要生態(tài)牽引力，從而構(gòu)架大平潭城區(qū)綠地新格局。從地域形態(tài)和公共空間結(jié)構(gòu)分析，竹嶼湖還是綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)多條結(jié)構(gòu)性綠化空間和公共活動(dòng)軸線的匯聚地區(qū)。將竹嶼湖和竹嶼灣作為一個(gè)完整的旅游景觀體來判斷是不可忽視的，內(nèi)外的連接構(gòu)成了平潭島最發(fā)達(dá)城市空間向海灣開敞的連續(xù)帶。

2實(shí)際案例

2.1項(xiàng)目概況與區(qū)位

項(xiàng)目基地位于平潭島中部嵐城片區(qū)，范圍整體呈“U型”字型。北側(cè)以規(guī)劃中東大路、嵐一路和嵐二路為界，西側(cè)以壇西大道為界，東側(cè)以壇東大道為界，南側(cè)以金井灣大道為界，總面積約340hm2，其中陸地面積約135hm2，水域面積約190hm2，另有15hm2魚塘。竹嶼湖湖區(qū)與平潭未來的中心商務(wù)區(qū)毗鄰，也是未來平潭行政辦公場(chǎng)所所在地，基地周邊重點(diǎn)布局高端商務(wù)、行政辦公、金融保險(xiǎn)、高尚居住及旅游服務(wù)業(yè)態(tài)。

2.2場(chǎng)地現(xiàn)狀

場(chǎng)地周邊用地以基建工地、農(nóng)田和山林地為主，竹嶼湖西側(cè)的壇西大道和南側(cè)的金井灣大道目前已建成，東側(cè)壇東大道及北側(cè)的平嵐路正在建設(shè)中。竹嶼湖水閘也已改造完成，湖體西南側(cè)為原行政辦公場(chǎng)所，并初步建成雕塑公園。隨著竹嶼湖周邊工程建設(shè)的不斷推進(jìn)，竹嶼湖周邊片區(qū)的空間形態(tài)逐漸形成、用地條件日益成熟。

2.3設(shè)計(jì)原則與設(shè)計(jì)理念

主要內(nèi)容：①強(qiáng)調(diào)竹嶼湖之全島綠心領(lǐng)銜地位；②維持原生海灣生態(tài)環(huán)境，營造具有地帶性低維護(hù)生態(tài)景觀特色；③尊重自然肌理和歷史人文遺存，有目的地對(duì)不同場(chǎng)所進(jìn)行空間的特色營造；④提升水利工程景觀生態(tài)；結(jié)合海綿城市理論，制定水環(huán)境控制對(duì)策與措施。

2.4設(shè)計(jì)定位

依托山水相依和湖灣相連的地理環(huán)境，強(qiáng)調(diào)全島綠地的領(lǐng)銜地位，依托未來新城CBD的地標(biāo)和門戶形象，以串聯(lián)城市和自然、感受嵐島風(fēng)范、體驗(yàn)繽紛活力為特色；以保育生態(tài)、都市休閑及文化傳遞為主要功能的標(biāo)桿型城市綜合公園及新旅游目的地，形成湖灣城一體化ABC公園（A:活力B:優(yōu)化C：潔凈）。

2.5方案設(shè)計(jì)

將竹嶼湖定位為與CBD旗鼓相當(dāng)?shù)牧硪粋€(gè)中心，他們互相締造彼此又共同構(gòu)筑和諧?！伴喅菙萄邸钡母拍顬橹駧Z湖定義了新的身份和多元的特征，通過設(shè)計(jì)強(qiáng)化竹嶼湖灣獨(dú)特的自然形態(tài)特征，利用“灣”的主題空間語言，豐富濱湖岸線和與之相適應(yīng)的濱水功能活動(dòng)空間。一條長(zhǎng)10km的公園大道環(huán)抱著湖區(qū)，傳達(dá)了自然的高度和諧以及一條環(huán)繞整個(gè)CBD的旅游輕軌形成整個(gè)園區(qū)交通游線。

3景觀設(shè)計(jì)分區(qū)

3.1總體景觀規(guī)劃結(jié)構(gòu)

充分考慮與周邊用地的景觀協(xié)同效應(yīng)，通過明確有效的措施與項(xiàng)目設(shè)置，形成多元融合的景觀特色。公園大道串聯(lián)了一系列景觀區(qū)劃來回應(yīng)城市的功能和場(chǎng)地自然特征，新的景觀標(biāo)志在這些分區(qū)里面被呈現(xiàn)出來彰顯分區(qū)的特色，他們分別是MICE世界會(huì)展園、麒麟美麗海博園、N33海灣花園、社會(huì)主義核心價(jià)值觀主題園四大分區(qū)。

3.2分區(qū)策劃產(chǎn)品

主要的景觀區(qū)劃：①M(fèi)ICE世界會(huì)展園：區(qū)域活力聚集的發(fā)展動(dòng)力點(diǎn)、構(gòu)建多元的景觀空間體驗(yàn)、為不同年齡群塑造多樣的場(chǎng)所、標(biāo)志性的地域文化特色展示；②麒麟美麗海博園：藝術(shù)博物館、圖書館、康體建筑、媽祖塑像，文藝活動(dòng)、兒童游戲區(qū)、極限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、室外生態(tài)教室、摩天輪和步行橋；③N33海灣花園：以種植同緯度地帶植物、鄉(xiāng)土適生植物的水上花園、沙質(zhì)海岸線植物園海島森林、友誼植物園、市民花園；④社會(huì)主義核心價(jià)值觀主題園：核心價(jià)值展示館、紅色體驗(yàn)聚落、拓展運(yùn)動(dòng)、憶苦思甜飯和培訓(xùn)教育等。

4道路系統(tǒng)規(guī)劃

4.1公園外部交通的銜接

規(guī)劃道路擬利用外部的道路系統(tǒng)進(jìn)行銜接，對(duì)接周邊路網(wǎng)，增強(qiáng)公園與周邊片區(qū)的連通性根據(jù)功能需求，分級(jí)設(shè)置道路等級(jí)，結(jié)合湖體高程與周邊地塊屬性，合理布局，完善園區(qū)道路體系。

4.2公園內(nèi)部交通的銜接

構(gòu)建完善的綜合交通體系，形成連貫的路網(wǎng)體系，增強(qiáng)城市功能與綠地的相互滲透。提供人性化的交通路由、多樣化的游覽線路、實(shí)現(xiàn)濱水漫步、登高穿越、水上游覽的立體游覽空間，形成一個(gè)完整有序的步行系統(tǒng)。

5植物種植規(guī)劃

主要原則：①適生性原則：旋轉(zhuǎn)平潭島植物品種，保證苗木成活率。依據(jù)植被地帶性分布規(guī)律和植被演替規(guī)律，構(gòu)建穩(wěn)定植物群落，體現(xiàn)地域植被特色；②最小干預(yù)原則：對(duì)現(xiàn)狀農(nóng)田河塘結(jié)合湖體的形態(tài)設(shè)計(jì)進(jìn)行保留和延續(xù)。將其部分改造為植物種植田及濕地島，增加場(chǎng)地親和力和歸宿感；③生態(tài)性原則：選擇根系發(fā)達(dá)、莖葉繁茂、對(duì)污染物和有毒物質(zhì)凈化能力顯著的植物品種，起到良好的調(diào)蓄雨水、滯納雨洪、營造多樣生境的作用。構(gòu)建一個(gè)完整的雨水管理和生態(tài)凈化系統(tǒng)，最大限度地減少了城市的雨澇危害；④經(jīng)濟(jì)性原則：選擇低養(yǎng)護(hù)管理的鄉(xiāng)土植物，節(jié)約成本的同時(shí)能夠體現(xiàn)野趣之美；⑤多樣性原則：依據(jù)場(chǎng)地生境條件構(gòu)建豐富的植物群落，增加植物種類，豐富物種多樣性。

6結(jié)束語

旅游景觀始終從整體上來協(xié)調(diào)人與環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源環(huán)境、生物與非生物、生物與生物以及生態(tài)系統(tǒng)與生態(tài)系統(tǒng)之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)三大效益的和諧統(tǒng)一。以旅游為主的公園，文章提出了規(guī)劃建設(shè)的方向，為其他旅游主題公園建設(shè)提供參考。

作者:林鵬飛 單位:福州市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院

第6篇：主題公園設(shè)計(jì)構(gòu)思范文

無錫統(tǒng)一嘉園我曾去游覽過，它坐落在太湖之濱，占地24萬平方米，依山傍水，氣勢(shì)不凡，曾名噪一時(shí)。如今它的由盛到衰，直至破產(chǎn)，使我們從中再次領(lǐng)悟了國人辦事的一個(gè)老毛病―“一窩蜂現(xiàn)象”，仍在周而復(fù)始地重復(fù)著。

“一窩蜂現(xiàn)象”從何時(shí)起，已難以查考，但這一現(xiàn)象幾十年都屢見不鮮。稍有點(diǎn)年紀(jì)的人都還記得上世紀(jì)70年代流行過紅茶菌，一時(shí)間家家戶戶樂此不疲，喝了萬萬千千瓶“紅水”，到頭來，又有幾個(gè)人體壯如牛？在80年代有人穿了件文化衫，別出心裁地寫上“別理我，煩著呢！”不幾天，男女老少都套上一件，成為街頭一景；還有什么“呼啦圈”，大人小孩，人手一圈，從早到晚，你搖我擺，如今那些圈兒大抵都棄之倉庫了吧……

上面舉出的一些“一窩蜂”現(xiàn)象，都局限在個(gè)人、家庭的范圍，一時(shí)興起，一時(shí)消失，無礙大局。時(shí)間一長(zhǎng)，大家也都漸漸淡忘了，即使偶爾提及，也只是一笑了之。但是這“一窩蜂”如果涉及到國家、地方的建設(shè)，那就非同小可了。就說多年前遍地開花的經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)吧，人們記憶猶新，那時(shí)間，從市到縣，從城到鄉(xiāng)，彩旗飄舞，筑籬圈地，到處都豎起了“經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)”的牌牌。遺憾的是，有近80%的開發(fā)區(qū)從建立起就徒有虛名，只“開”不“發(fā)”，以致良田荒蕪，雜草叢生，最終被強(qiáng)令回耕。如今遍及神州大地的“人造景觀”也是如此，無錫統(tǒng)一嘉園的結(jié)局只不過給我們又提供了典型的一例罷了！

說起“人造景觀”，最早要數(shù)深圳特區(qū)的“錦繡中華”了。記得開園之初，我正在深圳出差，有幸先睹為快。人們?yōu)樗O(shè)計(jì)的宏偉、構(gòu)思的奇特、布局的精巧而嘆為觀止，它確實(shí)是一件杰作，也吸引著千千萬萬南來北往的游客。從那時(shí)起，“人造景觀”熱猶如肥皂泡似四處擴(kuò)張，各地競(jìng)相效仿，后來又冒出來“人造主題公園”的稱呼，很快就出現(xiàn)了，且持續(xù)得高燒不退。于是出現(xiàn)了以下幾個(gè)“特色”――

一是數(shù)量多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，大中型“人造景觀”在全國數(shù)以萬計(jì)，什么世界公園、民俗村、唐街、三國城等等，僅西游記的景觀就有800多處，真是蔚為壯觀；

二是占地大，景觀一般占地少則一萬多平方米，多則10萬平方米，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2004年超過10萬平方米就有24處，這些地方不少曾是良田果園；

三是投資區(qū)，稍有規(guī)模的景觀，投資都在千萬元以上，有的高達(dá)幾十億元，據(jù)有關(guān)部門公布的數(shù)據(jù)，類似三國城、大觀園、西游記等人造景觀的投資就逾1000億元。

這些數(shù)量多，占地大，投資巨的人造景觀如今的現(xiàn)狀又如何呢？遺憾的是大多數(shù)已風(fēng)光不再，陷入了“一窩蜂”地趕潮上馬，又一連串關(guān)張歇業(yè)的惡性循環(huán)境地。現(xiàn)有的1000多處旅游的主題公園至今已倒閉的有80%，幸存下來的又有70%處于虧損狀態(tài)，有2/3的投資可能會(huì)打水漂了！

第7篇：主題公園設(shè)計(jì)構(gòu)思范文

【關(guān)鍵詞】《瘋狂動(dòng)物城》；迪士尼動(dòng)畫；市場(chǎng)化

中圖分類號(hào)：J954 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）03-0114-02

迪士尼全稱為The Walt Disney Company，取名自其創(chuàng)始人沃華特?迪士尼，是總部設(shè)在美國伯班克的大型跨國公司，主要業(yè)務(wù)包括：娛樂節(jié)目制作、主題公園、玩具、圖書、電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。皮克斯動(dòng)畫工作室（PIXAR Animation Studio）、驚奇漫畫公司（Marvel Entertainment Inc）、試金石電影公司（Touchstone Pictures）、米拉麥克斯（Miramax）電影公司、博偉影視公司（Buena Vista Home Entertainment）、好萊塢電影公司（Hollywood Pictures）、ESPN體育、美國廣播公司（ABC）都是其旗下的公司（品牌）。迪士尼以動(dòng)畫起家，如今雖涉及娛樂節(jié)目制作、主題公園、玩具、圖書、電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)，但迪士尼從沒有把動(dòng)畫的份額和重心減少。例如國內(nèi)現(xiàn)在一些公司企業(yè)的起家是快遞，但是最后涉及到房地產(chǎn)，而不做自己的本行。這存在的一個(gè)問題是你起家的是你的專業(yè)，而靠它起家之后卻拋棄起家的本領(lǐng)，是為一種資源的浪費(fèi)。迪士尼從動(dòng)畫起家，最初靠一個(gè)小小的動(dòng)畫工作室逐漸崛起為動(dòng)畫電影的巨頭制造，這與迪士尼本身的公司品牌、企業(yè)文化有著密不可分的聯(lián)系。當(dāng)然要了解迪士尼公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力要從它的發(fā)展歷史說起。

一、迪士尼動(dòng)畫的發(fā)展史

（一）艱難的起步。在1919年，年輕人沃爾特?迪斯尼遇到了烏布?伊沃克斯，他們都對(duì)美術(shù)有著濃厚的興趣，志趣相投的他們互相欣賞，于是滿懷信心的成立了伊沃克斯-迪斯尼商業(yè)美術(shù)公司。他們一個(gè)想象力豐富、天馬行空，一個(gè)繪畫技術(shù)高超，他們的配合十分默契。由沃爾特構(gòu)思，伊沃克斯執(zhí)筆設(shè)計(jì)的“米老鼠”卡通形象的片集開始起家，探索了無聲電影到有聲動(dòng)畫。隨著《花與樹》的創(chuàng)造，迪士尼又將黑白動(dòng)畫發(fā)展為彩色動(dòng)畫，體現(xiàn)了其動(dòng)畫制作的高超技藝與不斷創(chuàng)新不斷探索的精神。

（二）調(diào)整時(shí)期。1943年―1949年，經(jīng)歷了世界大戰(zhàn)的全球百廢待興。在此期間，迪士尼動(dòng)畫的發(fā)展也受到了阻礙。在兵荒馬亂的時(shí)代，迪士尼進(jìn)入了調(diào)整時(shí)期。調(diào)整時(shí)期的迪士尼不在推出耗資較大的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?，而是?chuàng)作了一些列的短片動(dòng)畫，即現(xiàn)今的動(dòng)畫電影的鼻祖，類似《三騎士》與《為我譜上樂章》等些列的短片動(dòng)畫在這一時(shí)期出現(xiàn)。相信在戰(zhàn)時(shí)，調(diào)整中的迪士尼采取短片動(dòng)畫的方式繼續(xù)著自己的發(fā)展，堅(jiān)持著自己的夢(mèng)想，也溫暖了許多活在戰(zhàn)時(shí)的孩童時(shí)代。

（三）第一黃金期。二戰(zhàn)結(jié)束后，正是迪士尼厚積薄發(fā)的時(shí)候，迪士尼也進(jìn)入了屬于他們的第一個(gè)黃金時(shí)代。在此期間，迪士尼在童話領(lǐng)域所向披靡，幾乎拍遍了所有的經(jīng)典童話故事。這一舉動(dòng)雖然為迪士尼迎來了一個(gè)黃金期，但是存在的問題就是，能夠使用的經(jīng)典動(dòng)畫素材是有限的，那么迪士尼的下一步發(fā)展又該何去何從，這是一個(gè)必須思考的問題。

（四）蟄伏緩沖時(shí)期。在1967―1988年期間，隨著沃爾特?迪斯尼的去世，迪士尼公司陷入了危機(jī)。在拍完了幾乎所有經(jīng)典的動(dòng)畫素材，迪士尼公司的動(dòng)畫影片產(chǎn)量大比例的縮減。隨著沃爾特?迪斯尼的去世，也使得迪士尼公司的人員發(fā)生了變動(dòng)。當(dāng)一個(gè)公司的靈魂人物離開的時(shí)候，很多信念、理想不堅(jiān)定的人也會(huì)跳槽。公司內(nèi)部的權(quán)利紛爭(zhēng)和公司未來的發(fā)展方向都使得迪士尼在此時(shí)期風(fēng)雨飄搖。

（五）第二個(gè)黃金期。90年代以后，蟄伏的迪士尼公司注入了新鮮的血液，重振旗鼓，推出了系列動(dòng)畫。在此期間，充滿創(chuàng)新精神的迪士尼不斷探索，在發(fā)展迅速的高科技技術(shù)的帶領(lǐng)下，迪士尼開始首次觸及無紙動(dòng)畫的制作。這一舉措使得迪士尼動(dòng)畫的畫風(fēng)、元素更趨向于多元化和精美、高端的層面。宮崎駿為全球的動(dòng)畫迷帶來了許多的經(jīng)典、震撼心靈的動(dòng)畫，他始終堅(jiān)持全手繪的制作方法。然而宮崎駿的引退不僅是他的年紀(jì)使然，也是現(xiàn)今科技發(fā)達(dá)的環(huán)境下不改革不創(chuàng)新全手繪的弊端。的確全手繪的動(dòng)畫制作畫風(fēng)讓人耳目一新，眼前一亮，但它屬于小眾，只有認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、了解市場(chǎng)、拓寬市場(chǎng)，吸引更多的觀眾才是在動(dòng)畫界長(zhǎng)立于不敗之地的關(guān)鍵。

二、簡(jiǎn)要分析《瘋狂動(dòng)物城》的亮點(diǎn)所在

（一）故事的取材與表達(dá)的核心精神。迪士尼的動(dòng)畫喜歡利用一個(gè)小人物的角度去詮釋大世界的方向，即迪士尼對(duì)大世界的向往。首先美國人本身就是喜歡個(gè)人英雄主義，所以出現(xiàn)那么多稀奇古怪的英雄。迪士尼的動(dòng)畫故事的敘事風(fēng)格往往都是從個(gè)人出發(fā)，詮釋大世界的含義和精神，然后再回歸于個(gè)人。《瘋狂動(dòng)物城》從一個(gè)充滿夢(mèng)想的小兔子寫起，它為了實(shí)現(xiàn)個(gè)人的理想、夢(mèng)想不斷努力拼搏，為了自己的理想，選擇了一個(gè)失蹤案件，但是卻在這個(gè)小案件背后發(fā)現(xiàn)大陰謀。以及期間一系列的故事和它找到一個(gè)從開始不合拍、不配合到最后被小兔子的精神所打動(dòng)從而兩只很默契的搭檔。

（二）能夠引起觀眾共鳴需要走進(jìn)觀眾的心中?！动偪駝?dòng)物城》上映之后好評(píng)一片，在各大媒體、娛樂、聊天網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站、傳媒上成為一時(shí)之風(fēng)靡。迪士尼善于從人類共同的需求和愿望出發(fā)，站在較高的位置去定義故事，自認(rèn)是能夠引起大部分人的共鳴。

（三）精美的畫面處理?？催^《瘋狂動(dòng)物城》的觀眾無一不被其中精美的動(dòng)畫細(xì)節(jié)所動(dòng)容。每一個(gè)動(dòng)物都按照最逼真的特性出發(fā)，現(xiàn)在已成經(jīng)典的其中的樹懶、動(dòng)物的毛發(fā)的微動(dòng)等。

三、迪士尼動(dòng)畫市場(chǎng)化的成功

（一）收入多元化與產(chǎn)業(yè)的同心化。迪士尼的動(dòng)畫經(jīng)常從市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)影響兩個(gè)方面取勝。擁有完美的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)堑鲜磕釀?dòng)畫成功的核心。迪士尼通常先創(chuàng)作出動(dòng)畫片，隨后會(huì)把動(dòng)畫片里面的主人公置于迪士尼主題公園當(dāng)中。接著按照故事的原型批量生產(chǎn)玩偶，作為動(dòng)畫的衍生品。迪士尼的動(dòng)畫都是以動(dòng)畫電影的方式發(fā)行，再影院、院線賺足一定收益后再制作成為錄像帶賣給廣播電視公司和制成光碟全球發(fā)行。迪士尼動(dòng)畫的收入來源相當(dāng)多元化，這與產(chǎn)業(yè)的同心化是分不開的。

（二）本土化與國際化的完美結(jié)合。迪士尼動(dòng)畫的市場(chǎng)取向是站在全球的角度，因此，本土化與國際化完美結(jié)合也是迪士尼成功的關(guān)鍵因素。如果沒有本土化和國際化的完美結(jié)合，正確的價(jià)值觀的傳達(dá)，是達(dá)不到這樣的效果的。

四、結(jié)束語

迪士尼動(dòng)畫在全球動(dòng)畫界屹立了將近一個(gè)世紀(jì)。如果迪士尼一味的沉溺于動(dòng)畫的發(fā)展創(chuàng)作，它并將會(huì)遇到發(fā)展瓶頸。你可以理解為迪士尼動(dòng)畫的發(fā)展為了向其他領(lǐng)域拓寬，但更應(yīng)當(dāng)看到迪士尼在其他領(lǐng)域的發(fā)展是為了更好的讓迪士尼動(dòng)畫流傳久遠(yuǎn)。想要有影響力，迪士尼必須強(qiáng)大，只有足夠強(qiáng)大才能夠更好的實(shí)現(xiàn)迪士尼的宗旨。如果不能夠打開市場(chǎng)，不用說是迪士尼，任何一個(gè)企業(yè)公司都無法長(zhǎng)久立足。跟上時(shí)代的步伐，不斷創(chuàng)新探索，永遠(yuǎn)努力永不止步，就是迪士尼動(dòng)畫給我們的啟示。

參考文獻(xiàn)：

第8篇：主題公園設(shè)計(jì)構(gòu)思范文

關(guān)鍵詞　文化產(chǎn)業(yè)　投資體制　產(chǎn)業(yè)集群　創(chuàng)新研究

中圖分類號(hào)G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

陜西省的歷史悠久，文化資源遺存豐富、積淀深厚，這些都為陜西省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國家或地區(qū)人均GDP為1000-3000美元，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)下降到50％以下時(shí)，用于文化消費(fèi)的可支配收入會(huì)大大增加，進(jìn)而刺激和帶動(dòng)文化需求和文化消費(fèi)的增長(zhǎng)。2007年陜西省人均GDP為12843元人民幣，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)分別為34.6％和39.3％，由此可見，陜西省的文化產(chǎn)業(yè)較快發(fā)展已經(jīng)具備了必要條件。但是，由于陜西省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還較低，農(nóng)業(yè)社會(huì)留下的文化遺產(chǎn)豐富多彩，具有現(xiàn)代意識(shí)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模、效益還相對(duì)低下，造成陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。因此，本文試圖對(duì)陜西文化產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新發(fā)展做一些探討與研究。

一、做好政策創(chuàng)新，制定優(yōu)惠的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

積極優(yōu)惠的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策不僅可以促進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的完善和優(yōu)化，還可以提高整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率和綜合文化競(jìng)爭(zhēng)能力。

近年來陜西省委、省政府相繼出臺(tái)了《陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》、《陜西省人民政府貫徹國務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)若干決定的實(shí)施意見》(陜政發(fā)[2005]35號(hào))、《陜西省人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省財(cái)政廳省委宣傳部關(guān)于支持文化事業(yè)發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策意見的通知》(陜政辦發(fā)[2006]72號(hào))、《關(guān)于加快推進(jìn)文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等一系列規(guī)范和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件，有力地促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。但是，陜西省的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還很不充分。從總量上來說，陜西文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值只是北京的1／15，山東的1／6，廣東的1／4,人均產(chǎn)值則更低，而且還存在宏觀管理政出多門、文化資源沒有得到充分的利用、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)業(yè)組織形式規(guī)模小分散化狀態(tài)，文化企業(yè)普遍缺乏活力等問題。因此，還應(yīng)該進(jìn)一步加大對(duì)優(yōu)惠的文化產(chǎn)業(yè)政策的制定力度，發(fā)揮政策的引導(dǎo)促進(jìn)作用，加快陜西文化產(chǎn)業(yè)體制的改革創(chuàng)新。主要有以下兩個(gè)個(gè)方面：第一，制訂積極優(yōu)惠的文化項(xiàng)目引進(jìn)政策。我們建議在省政府的權(quán)限內(nèi)免除與文化創(chuàng)意項(xiàng)目有關(guān)的收費(fèi)，完善相關(guān)的財(cái)政優(yōu)惠政策。國家的法定稅種我們不能動(dòng)，但是地方性的各類收費(fèi)地方政府有權(quán)力進(jìn)行調(diào)整。同時(shí)，允許和鼓勵(lì)各類組織通過獨(dú)資、合資、合作、聯(lián)營、參股、特許經(jīng)營等多種方式，進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。要盡快完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金的相關(guān)政策，對(duì)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域的項(xiàng)目進(jìn)行專項(xiàng)資金的扶持，以增強(qiáng)對(duì)相關(guān)文化項(xiàng)目的吸引力。第二，制定完善的高端人才引進(jìn)的相關(guān)政策。人才是現(xiàn)代社會(huì)中的重要資源?？v觀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的國家和地區(qū)，人才都是起決定作用的因素。我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到。“文化是文化人的事業(yè)”，但是“文化產(chǎn)業(yè)更主要是企業(yè)家和商人的事業(yè)”，即把文化做成自己的事業(yè)這是“文化人的追求、情結(jié)”，把文化做成產(chǎn)業(yè)是“獨(dú)具慧眼的投資人、企業(yè)家和商人對(duì)利潤的追求所致”。在文化產(chǎn)業(yè)人才問題上，我們建議一定要制訂引進(jìn)高端人才的相關(guān)政策。同時(shí)，一定要重視人才成長(zhǎng)環(huán)境的優(yōu)化，制定在高端人才的引進(jìn)方面特殊政策，完善人才激勵(lì)機(jī)制的相關(guān)政策法規(guī)，在分配體制上將按勞分配和按生產(chǎn)要素相結(jié)合，并進(jìn)一步完善社保體系，使人才的流動(dòng)無后顧之憂。

二、強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)投資主體，組建陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資公司

各地成功的經(jīng)驗(yàn)是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初期發(fā)展一定得益于政府的政策支持和資金投入，在后續(xù)發(fā)展中投資主體多元化會(huì)有助于產(chǎn)業(yè)的健康、有序和持續(xù)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)與高收益并存的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)由于其特殊的文化意識(shí)形態(tài)屬性，對(duì)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的資金有著較高的門檻。例如，據(jù)調(diào)研，成功的動(dòng)漫公司流動(dòng)資金要求基本在1000萬元以上，而且要求后續(xù)資金的支持。

我們建議，“由陜西政府財(cái)政廳、國資委等部門牽頭，聯(lián)合省內(nèi)有實(shí)力的國有企業(yè)、民營企業(yè)共同參股成立陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資公司”。

為保證陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資公司的經(jīng)營效率，建議部分高管人員面向社會(huì)公開招聘。不拘一格選用優(yōu)秀人才。目前，陜西省的文化產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展的初級(jí)階段以及存在較高的準(zhǔn)入門檻，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和風(fēng)險(xiǎn)資本的結(jié)合還和薄弱，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)資本還不具備較大的吸引力，這就需要政府發(fā)揮其“看得見的手”作用，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控，加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資公司的引導(dǎo)和扶持力度，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資公司的設(shè)立、批準(zhǔn)，以及設(shè)立風(fēng)險(xiǎn)資本的準(zhǔn)入門檻等方面制訂一系列的優(yōu)惠政策，保證風(fēng)險(xiǎn)投資和文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)真正的結(jié)合。

三、建立西安影視產(chǎn)業(yè)園，打造影視文化產(chǎn)業(yè)集群

以西影集團(tuán)為中心，聯(lián)合陜西民營影視公司，打造影視文化產(chǎn)業(yè)鏈，把創(chuàng)意、技術(shù)、營銷等環(huán)節(jié)緊緊聯(lián)系在一起，對(duì)陜西影視文化加大發(fā)掘力度，使其原創(chuàng)價(jià)值，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橛袕V闊市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)實(shí)現(xiàn)傳承文化遺產(chǎn)和推介陜西文化的社會(huì)功效。具體來有以下幾個(gè)方面：第一，在內(nèi)容選材方面，依托陜西深厚的歷史文化資源，開發(fā)系列文化歷史劇。陜西有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化(主要是漢唐文化)，特色鮮明的民俗文化，意義深遠(yuǎn)的革命文化等，這些獨(dú)特的文化資源為電影電視劇本的創(chuàng)作提供了不竭的源泉。利用文化資源開發(fā)漢唐文化系列影視劇，關(guān)中文化系列影視劇，紅色文化系列影視劇等，形成具有鮮明“陜派”風(fēng)味的電視作品。第二，在生產(chǎn)運(yùn)營方面，建立影視產(chǎn)業(yè)園、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群，尋求規(guī)模效益。大力扶持民營影視制作機(jī)構(gòu)的發(fā)展，不斷壯大影視生產(chǎn)隊(duì)伍。第三，在市場(chǎng)發(fā)行方面，聯(lián)合陜西民營影視公司，開捃多種營銷渠道，實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)分散化和市場(chǎng)價(jià)值的最大化。通過陜西衛(wèi)視、西部電影頻道、陜西四套影視娛樂頻道作為播出的第一層窗口，通過版權(quán)授予，將其他省市臺(tái)作為第二層窗口，網(wǎng)絡(luò)為第三層窗口，最后通過衍生產(chǎn)品如光盤、圖書等實(shí)現(xiàn)發(fā)行效益最大化。

四、以優(yōu)勢(shì)媒體以及出版機(jī)構(gòu)為龍頭分別組建陜西各類傳媒集團(tuán)，努力爭(zhēng)取傳媒公司上市

新聞傳媒產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈且靈活的傳媒市場(chǎng)。如何突破資源發(fā)展瓶頸，擴(kuò)大傳播范圍和影響力是擺在我們面前的一個(gè)嚴(yán)峻的問題。早在2001年，陜西省成功剝離原分屬省、市、縣三級(jí)的廣電網(wǎng)絡(luò)，組建了全國首家陜西省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，將陜西省傳媒業(yè)納入到了一個(gè)正規(guī)的發(fā)展渠道，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)揮勢(shì)頭。在做大做強(qiáng)陜西省的傳媒業(yè)，加快陜西傳媒公司的組建和上市速度，可以從以下幾個(gè)方面考慮：首先，應(yīng)當(dāng)將組建以《陜西日?qǐng)?bào)》、《西安日?qǐng)?bào)》、《陜西日

報(bào)》、《西安日?qǐng)?bào)》、《華商報(bào)》和陜西廣播電視、西安廣播電視等優(yōu)勢(shì)媒體為龍頭分別組建混業(yè)經(jīng)營的各類傳媒集團(tuán)，并努力爭(zhēng)取傳媒公司上市。其次，在時(shí)機(jī)成熟的情況下，有條件的公司可以借助政府對(duì)文化傳媒資源的傾斜政策，整合目前處于市場(chǎng)化發(fā)展初期的廣電資產(chǎn)和媒體業(yè)務(wù)。如果集團(tuán)公司能聯(lián)合上市，無疑可以在打破報(bào)業(yè)與廣電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，產(chǎn)生規(guī)模效益，降低外部交易費(fèi)用。在提高傳媒產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，從而帶動(dòng)我省整體文化產(chǎn)業(yè)邁入發(fā)展的新時(shí)期。

根據(jù)戴維尼提出的“超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)”(hyper competition)觀點(diǎn)，持續(xù)優(yōu)勢(shì)是不存在的，只有通過打破現(xiàn)狀才能獲得一系列短暫優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期的成功需要?jiǎng)討B(tài)戰(zhàn)略，不斷地去再造短期優(yōu)勢(shì)。因此，傳媒業(yè)應(yīng)當(dāng)將目光放在多元化的媒體間組建上市公司的投資戰(zhàn)略上，試圖通過組建傳媒上市公司來降低傳媒產(chǎn)品成本，提高運(yùn)營績(jī)效，以期尋求新的利潤增長(zhǎng)點(diǎn)。組建陜西傳播上市公司也正是基于“跨媒體的運(yùn)營服務(wù)商”的發(fā)展戰(zhàn)略，突出傳媒重點(diǎn)，兼顧多元化的綜合傳媒已經(jīng)成為媒體經(jīng)營發(fā)展的必然趨勢(shì)。雖然這樣的戰(zhàn)略調(diào)整可能使集團(tuán)面臨高轉(zhuǎn)換成本的風(fēng)險(xiǎn)，以及來自政府管制方面的風(fēng)險(xiǎn)，但是，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)下，組建陜西傳媒上市公司對(duì)于今后企業(yè)融資以及在全國范圍內(nèi)推廣傳媒產(chǎn)品都具有重大的意義。

五、培育文化產(chǎn)品品牌，延伸陜西傳統(tǒng)文化產(chǎn)品價(jià)值鏈

陜西是中國的文化大省，是中華傳統(tǒng)文化積淀最深厚、最豐贍的地方。西安與意大利的羅馬、希臘的雅典、埃及的開羅并稱“四大世界古都”；咸陽是中國封建中央集權(quán)制社會(huì)的第一個(gè)國都；漢中，是中國漢文化的主要發(fā)源地；延安被譽(yù)為“中國革命的搖籃”；韓城有“文史之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，是“史圣”司馬遷的故鄉(xiāng)；寶雞以“炎帝故里”、“陳倉古道”聞名天下。關(guān)中平原更是中華民族的發(fā)祥地之一，從悠悠遠(yuǎn)古到近世當(dāng)今，三秦大地一直都是產(chǎn)生時(shí)代英雄、文化名人的風(fēng)水寶地。秦皇陵，兵馬俑，秦直道，明城墻，大小雁塔，乾陵，漢陽陵建筑和裝潢的宏大壯觀，尊貴威嚴(yán)。陜西的歷史文化名城名址。分布在三秦大地的黃土高原、關(guān)中平原、秦巴山地，自古秦文化、楚文化、巴文化、蜀文化、羌文化、鬼文化及后來的西域文化的熏陶，留下了豐富的遺存，使陜西獲得了“天然歷史博物館”的美稱。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益深入的今天，如何能夠延伸陜西傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品價(jià)值鏈便成為陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要一環(huán)。單一的文化資源和旅游資源無論如何豐富。如果不能被充分開發(fā)和發(fā)展，使之規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化，陜西的傳統(tǒng)文化就會(huì)因?yàn)槿狈α耸袌?chǎng)動(dòng)力，面臨文化傳承和增殖的困境。

我們建議，將陜西著名的傳統(tǒng)文化資源，按照相關(guān)的模式，以創(chuàng)新性表現(xiàn)方式，通過“品牌經(jīng)營”、“特許經(jīng)營”、“品牌擴(kuò)展”等戰(zhàn)略延伸產(chǎn)品鏈，提升傳統(tǒng)文化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的不斷增殖。

六、突出陜西高校數(shù)量眾多的優(yōu)勢(shì)，建立首家“中國(陜西)大學(xué)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”

陜西各類高校百余所，教育事業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)。建議陜西省政府以高校集中區(qū)建立“中國(陜西)大學(xué)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。依托這種人才資源，就近大學(xué)城，建立大學(xué)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，各個(gè)院校設(shè)立文化創(chuàng)意公司，為大學(xué)生創(chuàng)意、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供必要的物質(zhì)條件。周圍省份為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供5萬元的貸款資金支持，這些經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。在陜西，在校大學(xué)生、研究生接近100萬人，這一強(qiáng)大的人力資源必須開發(fā)，也一定應(yīng)該開發(fā)。如果政府為他們提供一個(gè)創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)環(huán)境，能夠激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)造潛能，并將這種創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。這將是陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特色。具體工作有：第一，鼓勵(lì)大學(xué)生在電影、音樂、廣告各個(gè)方面的嘗試原創(chuàng)工作。第二、按照市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行產(chǎn)業(yè)園的文化創(chuàng)意成果的執(zhí)行與推介工作。第三、定期舉辦大學(xué)生創(chuàng)意文化節(jié)，開展各種創(chuàng)意比賽。如DV攝影、劇本征集、flash設(shè)計(jì)、彩鈴設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等，同時(shí)舉行各種文藝匯演，充分調(diào)動(dòng)大學(xué)生的創(chuàng)造力，推陳出新，將這些創(chuàng)意成果進(jìn)行拍賣。定期開展大學(xué)生文化創(chuàng)意博覽會(huì)，展示大學(xué)生的創(chuàng)意成果，吸引國內(nèi)外投資方，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)園的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

七、借鑒國際成功經(jīng)驗(yàn)，以廣告業(yè)撬動(dòng)陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

日本是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國，在80年代流行一時(shí)的《聰明的一修》、《鐵臂阿童木》等著名的動(dòng)畫片，都是由日本電通廣告公司的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)人員完成的，也就是說萌發(fā)和激活動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的杠桿產(chǎn)業(yè)之一就是廣告業(yè)。

以日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式為鑒，我們建議，可以引導(dǎo)陜西的廣告公司從制作動(dòng)畫和周邊產(chǎn)品開發(fā)營銷兩個(gè)方面促進(jìn)陜西的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計(jì)陜西的廣告業(yè)三項(xiàng)指標(biāo)“經(jīng)營額”、“專業(yè)公司”和“從業(yè)人員”在國內(nèi)均居15位以內(nèi)，也就是說陜西的廣告業(yè)態(tài)在國內(nèi)居于中等偏上的位置。首先。培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)人員的動(dòng)畫制作技術(shù)，促使部分廣告公司向動(dòng)畫制作公司發(fā)展。其次，開發(fā)動(dòng)畫周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)營銷。在制作成功動(dòng)畫的基礎(chǔ)上，廣告公司負(fù)責(zé)進(jìn)行周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)以及宣傳活動(dòng)。比如《鐵臂阿童木》就有阿童木造型的玩具、文具、服裝、模型等等。廣告公司在轉(zhuǎn)型為動(dòng)畫制作公司之后，可以與玩具制造商合作，開發(fā)動(dòng)畫周邊衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。

八、做大做強(qiáng)陜西會(huì)展產(chǎn)業(yè)和演藝產(chǎn)業(yè)，打造會(huì)展和演藝時(shí)尚之都

現(xiàn)代會(huì)展業(yè)是通過舉辦各種集會(huì)和展覽展銷會(huì)，能夠帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和行為的產(chǎn)業(yè)。以展覽會(huì)、交易會(huì)、洽談會(huì)等多種形式進(jìn)行，成為交流文化、商品和展示品牌的平臺(tái)。會(huì)展業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物。是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的有機(jī)組成部分，而發(fā)展會(huì)展業(yè)必須依托城市的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。首先，陜西具備獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，這一優(yōu)勢(shì)不僅包括良好的自然環(huán)境和文化環(huán)境，還包括便捷的交通。其次，陜西具備現(xiàn)代會(huì)展業(yè)要擁有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)條件好，開放度高，并且具備良好的開放度和國際知名度。第三，陜西具有完備的展覽場(chǎng)館，優(yōu)良的配套設(shè)施。西安是我國五大會(huì)展城市之一，每年舉辦100多個(gè)有規(guī)模的展會(huì)，目前已經(jīng)擁有了陜西國際會(huì)展中心、曲江國際會(huì)展中心、綠地筆克國際會(huì)展中心等一批具備舉行大型會(huì)展的場(chǎng)館。這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)應(yīng)該得到進(jìn)一步發(fā)揮。

在發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)方面。作為陜西省省會(huì)的西安，根據(jù)西安本地的特色和發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)的需要，可以從三個(gè)方面來著手：地方節(jié)慶活動(dòng)、地方文化藝術(shù)節(jié)、引進(jìn)外來演藝團(tuán)體來活躍、繁榮西安演藝市場(chǎng)。由于西安本地的高校較為集中，高校中的藝術(shù)團(tuán)體和藝術(shù)專業(yè)不斷地向社會(huì)輸送藝術(shù)人才。在演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中西安大唐美蓉園將自然風(fēng)光與人文元素有機(jī)結(jié)合就是成功的例子。

九、打出申請(qǐng)開辦“迪斯尼樂園”等現(xiàn)代化的國際級(jí)別的主題公園的旗幟，將現(xiàn)代國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)元素融入陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須與國際現(xiàn)代化相結(jié)合。主題公園作為一種后現(xiàn)代的旅游資源，是專門為旅游者、休閑者所設(shè)計(jì)的文化娛樂、購物、休閑場(chǎng)所，具備功能的多元化和綜合性。而國際性的主題公園在文化的兼容性和功能的多樣性上則有更高的要求。

第9篇：主題公園設(shè)計(jì)構(gòu)思范文

[關(guān)鍵詞]尋根；文化旅游景區(qū)；李家龍宮

Primary Exploration on The Cultural Tourism Planning and Design of Seeking Root Class：As The Li Familys’ Dragon Temple of ConstructionalDetailed Planning of Scenic Spots Example/Sun XiaoLi，Zhang Rong，Liu Hang

Abstract: The Li Familys’ dragon temple is the birthplace of Emperor Taizong of Tang in place of a memorial temple west Gansu, existing for bright building in the middle of the dragon temple left over from the lees sacrifice area part building and yard . Resently facing with lots of problem,for exmple the development lags behind, the small size, reconstruction money into big,etc.The planning problem in full discussion on the basis of the conditions for the development of scenic spot, through proper planning scope, delimit make scientific development goals, adjust the space structure of the land, to the future development of the scenic spot to interpretation,the formation of sacrifice, “seeking yor roots、cultural display”as the theme, omni-directional demonstration time of lee culture connotation, type a scenic spot.

Key words: seeking roots，Cultural Tourist attractions，The Li dragon Familys’ temple

李家龍宮是唐太宗在李氏的發(fā)祥地隴西寶地建立的宗祠廟，是中華李氏尋根祭祖的文化圣地。它位于隴西縣城區(qū)西北部，南側(cè)為已建成龍宮仿唐商業(yè)步行街，東側(cè)為原住村民住宅，北側(cè)為生態(tài)農(nóng)田。

景區(qū)占地4000m2，建筑面積1491m2，除鐘樓、鼓樓為新建建筑，其余九龍殿、李崇殿、李瓊殿、兩座過庭、聚賢樓、郡公樓、戍邊樓、頭天第一門等均為古建筑。建筑上的屋脊磚雕出自北宋鏤空雕法，具有很高的文物價(jià)值和考古價(jià)值。目前相繼有馬來西亞、新加坡、韓國、美國等十余個(gè)國家和我國各省區(qū)李氏族人約10萬余人次到此旅游觀光和尋根祭祖。

1.李家龍宮歷史演變

其始建于唐初，因唐太宗李世民御筆欽書“李家龍宮”而聞名海內(nèi)外，唐末遭毀。宋、元時(shí)期修復(fù)了部分建筑，亦因戰(zhàn)火遭毀。明萬歷年間只在原李家龍宮的舊址北面恢復(fù)了龍宮部分建筑,亦稱“北極宮”。明建李家龍宮總體建筑布局為“前五樓”、“后五山”和“中部祭祀?yún)^(qū)”。建有北天第一門、第二門、第三門。清順治五年毀于兵災(zāi)，僅留“北天第一門”牌坊?？滴踉曛亟ǎ滴跞吣陞闻喔呷沃h時(shí)，撰寫“仰彌高”豎匾額懸掛在“北天第一門”上，同治五年隴西城陷，李家龍宮再遭劫難。清末及民國初年又陸續(xù)增建維修一新，規(guī)模雖遠(yuǎn)不如前，卻也山水相依，樓殿參差，別有天地。解放后龍宮絕大多數(shù)殿宇樓閣均遭人為拆除，三座假山夷為平地，后改為學(xué)校才得以保存至今。1985年隴西縣人民政府公布李家龍宮、北天第一門為縣級(jí)文物保護(hù)單位。

2 發(fā)展優(yōu)勢(shì)與制約條件

2.1發(fā)展優(yōu)勢(shì)

區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)明顯，景區(qū)為新亞歐大路橋的必經(jīng)之地，同時(shí)處于隴中四縣絲綢之路人文景觀長(zhǎng)廊風(fēng)情線的重要區(qū)段；歷史文化底蘊(yùn)深厚，與敦煌文化、天水伏羲文化、拉卜楞寺藏傳佛教文化齊名，為甘肅四大文化之一。

2.2制約條件

景區(qū)規(guī)模過小，游覽功能單一，配套設(shè)施缺乏，未能從整體上形成形象和品牌效應(yīng)；景區(qū)周邊以自然村莊風(fēng)貌和現(xiàn)代仿唐建筑為主，建筑風(fēng)格各異，缺乏有效的規(guī)劃引導(dǎo)； 景區(qū)周邊村民住宅建筑面積約為7.3萬，人口密度大，未來開發(fā)建設(shè)將面臨系列的拆遷安置問題，協(xié)調(diào)好各方面的訴求是景區(qū)建設(shè)實(shí)施中的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

3規(guī)劃構(gòu)思理念

3.1規(guī)劃構(gòu)思

規(guī)劃在還原李家龍宮歷史原貌的基礎(chǔ)上，通過拉大景區(qū)框架和格局，形成“以道教文化為淵源，以祭祖尋根為脈絡(luò)，以文化交流為目的”的多元型、復(fù)合型文化旅游景區(qū)。

3.2規(guī)劃目標(biāo)定位

以“李家龍宮”為載體，以“李氏尋根”為主題，以“尋根祭祀、文化展示”為核心產(chǎn)品，集“旅游觀光、尋根祭祖、文化交流、文化展示、文化研究”等功能于一體的文化型旅游景區(qū)。并最終實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：

⑴ 天下李氏族人敦宗、睦族、祭祀先祖的大宗祠，海內(nèi)外李家組織和李氏族人旅游觀光和尋根祭祖的文化圣地；

⑵ 與陜（西安大唐貞觀文化）、豫（鹿邑老子文化）共同組成中華民族三大優(yōu)秀文化遺產(chǎn)區(qū)；

⑶ 國際知名、國內(nèi)一流、全方位演繹“李氏文化”的AAAAA級(jí)旅游景區(qū)的核心區(qū)；

⑷ 甘肅省文化旅游新地標(biāo)。

4規(guī)劃方案探析

4.1特色分區(qū)及項(xiàng)目策劃

規(guī)劃形成“一軸、三心、十區(qū)”的功能區(qū)劃與總體結(jié)構(gòu)形態(tài)。

⑴ “一軸”：南北向景觀延伸軸，將仿唐商業(yè)街中心軸線延伸至北環(huán)路，形成南北向與威遠(yuǎn)樓相呼應(yīng)的綠色開敞通廊；

⑵ “三心”：北極池景觀中心、伯陽廣場(chǎng)景觀中心、關(guān)帝廟景觀中心；

⑶ “十區(qū)”：廣場(chǎng)集散區(qū)、文物保護(hù)區(qū)、祭祀活動(dòng)區(qū)、李氏尋根文化游覽區(qū)、李氏文化交流區(qū)、李氏文化展示區(qū)、李氏文化創(chuàng)意區(qū)、李氏文化研究區(qū)、古玩藝術(shù)品交易區(qū)、民俗商業(yè)區(qū)。

①廣場(chǎng)集散區(qū)：龍宮廣場(chǎng)―――集旅游服務(wù)、集散、游憩、休閑為一體的李氏文化文明展示的大窗口。其打造應(yīng)與李家龍宮整體規(guī)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一，突出皇室的尊貴及氣勢(shì)的恢弘。在形象及景觀的設(shè)計(jì)做足“龍”文章，廣場(chǎng)中心軸線鋪設(shè)漢白玉龍形浮雕圖騰，浮雕兩側(cè)布置18根漢白玉龍雕景觀柱，代表“十八子李”,象征李姓子孫繁茂昌盛。廣場(chǎng)地面雕刻李氏族譜以及李氏名人詩詞歌賦等。

②文物保護(hù)區(qū)：為現(xiàn)存明建李家龍宮文物保護(hù)區(qū)，應(yīng)嚴(yán)格保護(hù)，并適當(dāng)修繕整理；同時(shí)在龍宮大門及隴西堂大殿中軸線上新規(guī)劃戲樓一座，并以戲樓為中心對(duì)稱規(guī)劃子奇亭一座；將現(xiàn)有“沙柳”列為“古樹名木”進(jìn)行定期修剪和養(yǎng)護(hù)，修護(hù)其“龍”的姿態(tài)。

③祭祀活動(dòng)區(qū)：結(jié)合隴西堂大殿及規(guī)劃的兩側(cè)配殿，在殿前形成開闊露天祭祀活動(dòng)場(chǎng)地，同時(shí)為了滿足游客更衣沐浴需求，規(guī)劃漣漪苑一座，以仿明清建筑風(fēng)格為主。

④李氏尋根文化游覽區(qū)：園林游覽區(qū)―李家龍宮的歷史傳承區(qū)，根據(jù)歷史記載構(gòu)架“后五山”格局，并在構(gòu)園過程中將李姓文化元素通過景觀布置的手法進(jìn)行全方位展現(xiàn)，此區(qū)域?qū)⒊蔀殡]西縣最大的文化主題公園。具體布局手法為：

a 以老子樸素辯證法“道法自然”思想為主線，將佛教、道教中的元素進(jìn)行集中體現(xiàn)。運(yùn)用中國古代園林布局方式創(chuàng)造微地形景觀，將太乙峰、普賢崖、文殊嶺、白衣巖、接引山等五座假山和北極池、九州同李閣等歷史景觀進(jìn)行重新詮釋，形成一副山水相依、別有洞天之美幻勝境；

b 將各地李氏先賢中有影響的李氏宗祠，如閩越江王祠、西平郡王祠、吳王祠、漁陽滕王祠和入閩始祖祠等圍繞北極池形成若干院落。并對(duì)其賦予一定的文化內(nèi)涵，如茶道、養(yǎng)生體驗(yàn)、詩社、曲藝表演等項(xiàng)目，使主題景區(qū)不僅具有祭祀游覽功能，更多的是一個(gè)大眾市民休息娛樂參與的主題公園；

c 以祭祀大殿為背景，規(guī)劃水秀表演區(qū)，并運(yùn)用現(xiàn)代聲光電科技手段策劃情景舞臺(tái)劇《李頌》，如秦王破陣樂、霓裳雨衣舞等，表達(dá)隴西李氏的發(fā)展繁衍過程；

d 園內(nèi)廣植牡丹、李樹。隴西與牡丹有著異常久遠(yuǎn)的淵源，隴西牡丹早于長(zhǎng)安牡丹，每年“五一”節(jié)前后，恰逢隴西民間四月八朝山會(huì)．又稱“浴佛節(jié)”，時(shí)值春花正茂之際，田園苗青花放，各處牡丹勃發(fā)怒放，爭(zhēng)奇斗妍，生機(jī)盎然，真有“一展傾城色，騷人費(fèi)評(píng)章”、“貴游賞牡丹，每春暮，車馬若狂”的壯觀景象。

⑤李氏文化交流區(qū)：禮唐宮（景區(qū)的標(biāo)志性建筑）―以龍宮游宴、歌舞演藝、商務(wù)吧等為特色功能的集演藝、展覽、休閑、娛樂和食宿于一體的高檔星級(jí)酒店，是最能表現(xiàn)和反映隴西當(dāng)年商賈云集、大唐繁榮盛景的一個(gè)重要業(yè)態(tài)。同時(shí)也是政府接待中外嘉賓及展示城市風(fēng)采的接待中心。

⑥李氏文化展示區(qū)：隴西李氏博覽館――世界李氏族譜收藏研究中心，為全國最大的單一姓氏族譜收藏研究中心。該館是集收藏、動(dòng)態(tài)展示、閱覽于一體的文化展示館。以“追本溯源”為主題，將李氏文化的起源與李氏文化中的精華充分展示。具體展示手法可通過文物，小型室內(nèi)場(chǎng)景，聲、光、電等現(xiàn)代科技手段展示幾種，以再現(xiàn)李唐文化的華麗場(chǎng)景，使游客在游覽過程中有耳目一新的直觀感受。

⑦李氏文化創(chuàng)意區(qū)：引進(jìn)知名美院等國內(nèi)外機(jī)構(gòu)，開展系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)并落戶文化創(chuàng)意園，對(duì)文化創(chuàng)意園中的各個(gè)建筑院落進(jìn)行相應(yīng)的主題化，并利用國內(nèi)外設(shè)計(jì)大師的創(chuàng)意水準(zhǔn)和知名度，吸引高端設(shè)計(jì)群體關(guān)注李家龍宮文化遺產(chǎn)，開展國際化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)。將文化通過產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)入文化創(chuàng)意園各個(gè)院落，這些產(chǎn)品將帶有鮮明的國際時(shí)尚色彩、李氏文化和隴西傳統(tǒng)文化要素，并通過國內(nèi)外游客的旅游購物和體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，達(dá)到傳承文化的目的。

⑧李氏文化研究區(qū)：李氏文化研究會(huì)館，除正常的文化研究室之外，兼具文史資料開放閱讀功能，內(nèi)置相應(yīng)的圖書檢索系統(tǒng)以便游客參觀時(shí)實(shí)時(shí)查閱資料。館內(nèi)定期開設(shè)大眾講堂，邀請(qǐng)知名教授講授與李氏文化相關(guān)的文化課程，使游客可以更加深刻的了解李氏文化，并在當(dāng)?shù)匦纬上鄳?yīng)的文化研究氛圍，弘揚(yáng)和傳承李氏文化。

⑨古玩藝術(shù)品交易區(qū)：集文物商店、鑒定評(píng)估中心、拍賣行、典當(dāng)行、古玩藝術(shù)品展廳、藝術(shù)畫廊、民間藝術(shù)品集市、古玩經(jīng)營配套店等于一體，打造甘肅省檔次最高、功能最齊備、服務(wù)設(shè)施最先進(jìn)的專業(yè)古玩藝術(shù)品交易中心。

⑩民俗商業(yè)區(qū)：由美食沙龍、特色小商品零售及作坊區(qū)和休閑娛樂時(shí)尚街區(qū)組成，在此集中展示隴西特色美食、小商品、茶樓客棧、手工作坊等民間文化載體。

4.2節(jié)慶活動(dòng)策劃

對(duì)于旅游景區(qū)而言，節(jié)慶活動(dòng)的策劃及宣傳具有不可估量的價(jià)值，李家龍宮景區(qū)主要從兩方面開展節(jié)慶活動(dòng)策劃。一是主題節(jié)慶：以“盛世話李氏，名城祭始祖”為主題的“尋根祭祀大典”系列活動(dòng)，既弘揚(yáng)光大了李氏始祖文化，又傳播了城市文明和城市形象，使古老文化與城市文明交映生輝，節(jié)慶品牌與城市品牌聯(lián)動(dòng)增值，借助李氏文化的張力有望將活動(dòng)辦成一次城市文明與城市品牌傳播的盛會(huì)；二是專項(xiàng)節(jié)慶：在主題節(jié)慶的支撐下，開展多種專項(xiàng)旅游活動(dòng)，如牡丹花卉節(jié)。在節(jié)會(huì)期間，舉辦賞花、燈展、書畫、攝影展、洽談會(huì)等活動(dòng)。同時(shí)開展云陽板舞、隴西秧歌、戲曲、草編、土陶、剪紙等民俗文化主題活動(dòng)，

5結(jié)語

李家龍宮景區(qū)的規(guī)劃與建設(shè)是一件具有劃時(shí)代意義的偉大舉措，它對(duì)于體現(xiàn)隴西古城歷史發(fā)展、突出地方文化特色、提升城市文化內(nèi)涵、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。景區(qū)的開發(fā)建設(shè)應(yīng)鼓勵(lì)國內(nèi)外投資者投資開發(fā)，并建立合理的運(yùn)營模式，積極引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)與理念，使景區(qū)顯示出良好的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益，從而實(shí)現(xiàn)李家龍宮景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 李孜，歷史文化遺產(chǎn)及其依托城鎮(zhèn)和諧發(fā)展途徑―以黃帝陵與黃陵縣城為例[J].規(guī)劃師，2011，(1)：181―27.

[2] 何芳，面向可持續(xù)發(fā)展的文化旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)―荊州古城環(huán)城旅游景區(qū)保護(hù)利用規(guī)劃探析[J].規(guī)劃師，2011，(1)：181―27.

[作者簡(jiǎn)介]

孫小麗，城市規(guī)劃師，陜西省旅游設(shè)計(jì)院有限責(zé)任公司城市規(guī)劃設(shè)計(jì)室主任