影視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析精選(九篇)

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第1篇：影視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析范文

1.基于微課的翻轉(zhuǎn)教學模式研究——以大學影視英語課堂為例 

2.中美兩國影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力的比較研究——基于全球價值鏈視角 

3.產(chǎn)業(yè)融合視角下的影視旅游發(fā)展研究 

4.影視節(jié)目名稱的法律保護路徑探析 

5.影視旅游研究:一個應有的深度學術(shù)關照——20年來國內(nèi)外影視旅游文獻綜述

6.我國影視旅游發(fā)展與規(guī)劃探析 

7.國內(nèi)外影視旅游研究進展及啟示  

8.從韓劇旅游熱論中國影視旅游的深度開發(fā) 

9.“文化帝國主義”的傳播擴張與中國影視文化的反彈──加入WTO,中國影視藝術(shù)的文化傳播學思考

10.影視主題公園旅游體驗質(zhì)量研究——以無錫影視主題公園為例 

11.影視旅游者動機細分及其形成機制——新西蘭霍比特村案例 

12.影視型主題公園旅游開發(fā)“共生”模式研究及其產(chǎn)業(yè)聚落訴求——以央視無錫影視基地為例

13.影視湘西:想象共同體及其與湘西旅游的共生發(fā)展 

14.影視旅游:旅游目的地營銷推廣新方式 

15.中國影視文化產(chǎn)品“走出去”的問題與對策

16.論影視作品的法律關系  

17.高職高專影視動畫專業(yè)人才培養(yǎng)模式的探索與實踐

18.《紅樓夢》影視改編與傳播研究述評

19.影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、影響及問題 

20.論影視動畫場景設計中視覺藝術(shù)的創(chuàng)建 

21.論影視翻譯課程的技術(shù)路徑 

22.中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢 

23.影視旅游形成、發(fā)展機制研究——以山西喬家大院為例 

24.影視后期制作在影視作品中的應用研究 

25.數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運用 

26.論文學作品的影視改編 

27.影視大數(shù)據(jù):影視互動體驗與量化認知的根本

28.中國影視文化貿(mào)易現(xiàn)狀及原因分析

29.旅游目的地形象感知與游客旅游意向——基于影視旅游視角的綜合研究

30.我國影視城旅游發(fā)展的實證研究——以無錫影視基地、橫店影視城為例

31.影視主題公園游客旅游體驗質(zhì)量評價研究——以橫店影視城為例 

32.影視翻譯的語言特點及翻譯技巧

33.中國影視翻譯研究14年發(fā)展及現(xiàn)狀分析

34.影視翻譯──翻譯園地中愈來愈重要的領域 

35.影視文化時代大學生思想政治教育的對策 

36.影視史學的思考  

37.影視字幕翻譯的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢 

38.中國影視基地現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對策 

39.西方語境下的影視翻譯研究概覽 

40.中國的影視翻譯研究 

41.影視營銷對游客旅游決策影響實證分析——以張家界借力《阿凡達》營銷為例

42.影視字幕對詞匯附帶習得的影響

43.基于影視旅游動機的城市居民出游意向研究:以天津市為例 

44.影視的傳播與文學的接受 

45.功能對等理論在影視翻譯中的應用 

46.民俗的影視整合及審美價值  

47.服飾是影視藝術(shù)無聲的語言  

48.影視拍攝對外景地旅游發(fā)展的影響分析——以浙江新昌、橫店為例 

49.中國影視貿(mào)易國際化目標市場選擇模型研究

50.新世紀以來文學作品的影視改編研究述評  

51.“韓流”給我國影視旅游的啟示  

52.旅游景區(qū)影視營銷模式研究  

53.影視教學法在初級階段日語語體教學中的必要性與可行性研究

54.體育影視作品及其價值取向探析 

55.大電影產(chǎn)業(yè)鏈的完善之路——長影集團影視資源衍生價值開發(fā)與影視文化拓展

56.影視人類學——人類學的擴展 

57.影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度契合研究  

58.中國影視文化貿(mào)易逆差形成的原因及對策分析 

59.中國影視基地現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對策 

60.論中國影視文化安全——基于韓劇與國產(chǎn)影視劇比較的視角 

61.全球價值鏈視閾下我國影視產(chǎn)業(yè)升級策略探究  

62.橫店:中國影視文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的一個樣本——基于共享性資源觀理論的案例分析 

63.簡論中、美、日三國當代動畫影視風格差異  

64.論影視藝術(shù)的文化屬性  

65.影視文化及其審美教育的理論與實踐 

66.影視旅游者旅游動機研究——鐵嶺龍泉山莊旅游者實證分析 

67.文學與影視:雙重視域中的糾結(jié)與互動

68.我國影視行業(yè)與影視教育現(xiàn)狀、問題及發(fā)展策略

69.從影視本體研究看文學與影視聯(lián)姻的必然 

70.體育影視價值解讀

71.影視城發(fā)展模式比較研究——以橫店影視城與鎮(zhèn)北堡影視城為個案

72.從改編到生成:尋找文學與影視的平衡  

73.關于嚴歌苓作品影視改編的思考 

74.影視文化三論(上) 

75.對影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)若干問題的思考 

76.日語高年級聽說課中影視教材的導入 

77.重視影視教育 培養(yǎng)電影思維——高校要建立正確的影視教育觀

78.論網(wǎng)絡小說的影視改編  

79.論影視旅游及其“資源—產(chǎn)品”轉(zhuǎn)化  

80.淺析影視翻譯目的 

81.基于價值鏈的影視旅游產(chǎn)品開發(fā)研究以橫店影視城為例 

82.色彩在影視動畫中的審美意義

83.影視文化產(chǎn)業(yè)走出去研究——以江蘇廣電總臺為例

84.影視為出版造勢——對影視圖書出版的研究分析

85.中國影視翻譯研究十四年發(fā)展及現(xiàn)狀分析 

86.試論舟山海島的影視旅游 

87.當代影視文化傳播研究的歷史性轉(zhuǎn)向——兼論視覺文化傳播理論的現(xiàn)狀與發(fā)展 

88.受眾與影視品牌戰(zhàn)略發(fā)展的民族化思考——北京電影、電視觀眾基本情況調(diào)查分析

89.影視的網(wǎng)絡化傳播與大學生價值觀教育

90.旅游目的地推廣與影視旅游研究  

91.影視文化價值取向?qū)Υ髮W生價值觀的影響及對策 

92.國產(chǎn)影視作品的譯制與國際傳播

93.淺論構(gòu)建新媒體時代的公共氣象影視服務體系 

94.從民俗影視片的特點談非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護 

95.西方影視翻譯研究的最新發(fā)展——《影視翻譯:屏幕上的語言轉(zhuǎn)換》介評

96.傳統(tǒng)影視藝術(shù)與全新數(shù)字媒體的沖突與交融

97.國內(nèi)外影視旅游發(fā)展研究綜述

98.從韓流看“影視表象”與“旅游地形象”的構(gòu)筑

99.基于影視藝術(shù)的教學資源建設新模式——網(wǎng)絡影視課件學

100.影視旅游者目的地形象感知及行為意向研究——以澳門為例  

101.建構(gòu)民族影視的核心競爭力——從傳媒變革看當代影視教育的方向

102.論影視語言的特性  

103.中國影視業(yè)在亞洲影視業(yè)新格局中的文化定位及其歷史使命 

104.翻譯目的論與影視字幕翻譯 

105.中國影視行業(yè)如何形成世界級競爭力 

106.“復仇”的“原型、儀式、跨文化性”——從《基督山伯爵》的影視改編談文學經(jīng)典的傳播現(xiàn)象

107.探析視聽語言在影視作品中的表現(xiàn) 

108.現(xiàn)代素質(zhì)教育理念下的影視教育 

109.論影視旅游產(chǎn)業(yè)機制與發(fā)展策略  

110.媒介融合背景下中國廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考 

111.貴州影視旅游開發(fā)現(xiàn)狀與發(fā)展思路 

112.浙江影視旅游的發(fā)展與營銷策略研究——以橫店影視城為例

113.從韓國影視旅游的成功談我國影視旅游的開發(fā) 

114.媒介融合背景下我國影視文化消費的趨勢與對策

115.我國影視城的旅游開發(fā)研究 

116.影視發(fā)熱 旅游升溫——談影視與旅游的產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻 

117.論搭建我國影視產(chǎn)業(yè)保險體系的策略——以好萊塢影視保險體系為藍本

118.對外漢語影視課中教師的主體作用  

第2篇：影視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析范文

目前我國越來越多的中高職院校開設了人物形象設計專業(yè)，成為近幾年發(fā)展速度最快的熱門專業(yè)之一。與專業(yè)的熱門成正比的是既能掌握一定理論基礎又具有較高應用能力的高職專業(yè)人才的緊缺，以及課程設置的不夠完善。本文通過對中高職院校人物形象設計課程體系建設的現(xiàn)狀分析，引發(fā)對該專業(yè)體系建設存在的問題進行探討，以及如何有機銜接的一些深層次思考。

關鍵詞：

人物形象設計 中高職院校 課程體系 現(xiàn)狀分析

時尚是一種充滿活力、充滿激情、充滿幻想的生活方式，與時尚緊密相關的是服裝，化妝，人物整體造型等。對從事人物形象設計專業(yè)相關崗位的技術(shù)人才被稱為“人物形象設計師”，該職業(yè)不僅需要具備高雅的審美情趣，還需要具有一定的理論知識和實踐經(jīng)驗，是一項既需要專業(yè)性，又需要與市場接軌的新興職業(yè)。

“形象設計”這一專業(yè)最早于美國興起，隨后在國際上以較快的速度發(fā)展。從20世紀80年代末以來，伴隨著改革開放的大潮，我國也涌現(xiàn)了一批從事人物形象設計這一職業(yè)的人員，他們從業(yè)余到專業(yè)，從美容、美發(fā)、化妝等單一狹義的技能操作發(fā)展到整體的形象設計。除了個人形象設計師之外，還有從事影視形象設計、色彩顧問、私人衣櫥整理、服飾設計搭配等多種形象設計崗位。

一.我國人物形象設計教育發(fā)展簡述

“人形象設計”這一專業(yè)從上世紀八十年代進入我國，最開始階段人們的認識停留在把美容美發(fā)等同于“人形象設計”，認為是影視、文藝等行業(yè)的專屬，只有影視明星才享有這一特殊待遇。隨著人們生活水平的日益提升，“人物形象設計”已被越來越多的尋常老百姓所接受，市場對形象設計需求不斷擴大，個人用于形象設計的費用日益提高，集美學、心理學、藝術(shù)設計、服裝設計、美容、發(fā)型設計、造型設計乃至形體禮儀、個人氣質(zhì)、文化修養(yǎng)等多門學科為一體的人物形象設計應運而生。最新的調(diào)查表明：化妝師和形象設計師將成為未來最受歡迎的行業(yè)之一。

2004年8月20日，原國家勞動和社會保障部了形象設計師這門新興職業(yè)。2005年我國成立了中國形象設計協(xié)會，2006年國際形象顧問協(xié)會中國分會籌委會正式成立，這都預示著中國形象設計行業(yè)正逐漸走向規(guī)范化發(fā)展。在20世紀90年代末，我國對于形象設計高素質(zhì)人才的需求量急劇增加，越來越多的中高職院校陸續(xù)開設了人物形象設計專業(yè)，并成為我國近幾年發(fā)展速度最快的熱門專業(yè)之一。至今為止，許多中高職院校都設有相關的學科。

由于這是一門新興專業(yè)，發(fā)展時間短，再加上受到教學硬件設施和師資軟件等諸多條件的制約，畢業(yè)生的業(yè)務水平在剛步入社會時并不能滿足當前社會的需求。造成這一現(xiàn)象正是當前我國人物設計專業(yè)在發(fā)展中所遇到的問題。該行業(yè)是一個信息更新速度極快的行業(yè)，需要及時掌握時尚動態(tài)，設置更多針對性課程，讓理論與實踐相結(jié)合，才能使人物形象設計教育跟上時尚的變化，符合市場的要求。由于人物形象設計專業(yè)兼具理論性與實踐性，需要學生進行大量的實操訓練的同時還必須具備理論素質(zhì)。所以，它的特性決定了該專業(yè)的教育不僅僅是簡單生硬的學習，還需要注重在潛移默化中提高學生的審美意識，兼顧整體造型知識的灌輸以及溝通和服務能力的培養(yǎng)，因此對學生的專業(yè)能力培養(yǎng)一定要注重其系統(tǒng)整合性。

二.中高職院校人物形象設計專業(yè)課程體系的現(xiàn)狀及問題

（一）中職學校人物形象設計專業(yè)的課程體系現(xiàn)狀分析

1.課程體系應以開發(fā)學生職業(yè)能力為核心來開展

從中職一年級的文化基礎課到專業(yè)技術(shù)基礎課，再到中職二、三年級的專業(yè)技術(shù)課，現(xiàn)在多數(shù)中職學校還在沿用這種三段式的課程排列，其后果是造成知識前后不銜接，學生容易在學了技術(shù)基礎課程后一年再來學習專業(yè)技術(shù)課時，之前的學習內(nèi)容都已經(jīng)忘記而影響學習效果。這樣的課程模式固有的缺陷在當前社會人才缺乏的環(huán)境中日益暴露出來。所以，中職教育的核心目標就應該以就業(yè)為導向，構(gòu)建以培養(yǎng)學生職業(yè)能力為核心的課程體系。

2.中職對文化基礎課程不夠重視

在對高職的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中職畢業(yè)生相對普高學生來說，在文化基礎課學習上比較困難，主要集中體現(xiàn)在語文、數(shù)學、英語這類課程上。這種情況反映了中職學校對文化課程的不重視，同時也沒有顧及到有升學需求的學生。由此可見，中職和高職在文化基礎課教學內(nèi)容和要求上還存在一定的脫節(jié)，沒有構(gòu)建能有機銜接的中高職文化基礎課程體系。

3.中職課程目標缺乏對學生創(chuàng)新素質(zhì)和審美能力的培養(yǎng)

以就業(yè)為導向設置的中職課程重點培養(yǎng)中職學生的就業(yè)技能，而容易忽視對學生創(chuàng)新素質(zhì)的培養(yǎng)。創(chuàng)新是設計類行業(yè)的靈魂，沒有創(chuàng)新精神，就不能走在時尚前沿，無法推動行業(yè)的發(fā)展。而中職教育中容易忽視的審美能力也是該專業(yè)最核心的競爭力。

（二）高職院校人物形象設計專業(yè)的課程體系現(xiàn)狀分析

1.專業(yè)人才培養(yǎng)目標不明確

由于專業(yè)培養(yǎng)目標的不明確，在課程體系制訂時候的弊端直接影響到學生培養(yǎng)的質(zhì)量。每年在制訂人才培養(yǎng)計劃，設置教學課時，都希望每門課程能安排較多的學時數(shù)，讓學生充分掌握每門課程所必學知識?？墒强倢W時數(shù)是固定的，這就導致公共課與專業(yè)課之間的課時很緊張。近幾年似乎專業(yè)課時還在不斷減少，學校只有從每門專業(yè)課程里面去擠壓課時，壓縮課程的教學內(nèi)容，教師無法按質(zhì)按量完成課程教學，學生也學不到完整的知識。這樣導致培養(yǎng)出來的學生每門課都學了一點，卻沒有一門是精通的。

2.課程的設置與市場需求脫節(jié)

高職教育的實踐性和應用性特征決定了高職教育的課程是緊跟市場需求的。這就要求我們在設置課程的時候，要關心時尚流行式樣、市場的技術(shù)和材料的更新，根據(jù)這些來安排教學內(nèi)容、教學方式等。由于人物形象設計專業(yè)的技能培養(yǎng)具有較強的專業(yè)性，既要有審美能力與設計創(chuàng)新能力，又要具備造型技術(shù)能力，同時最好還能有經(jīng)營管理能力。但是目前許多高職院校該專業(yè)開設的課程并沒有緊跟市場，更新技術(shù)，更談不上引領潮流，培養(yǎng)出來的學生與市場需求脫節(jié)，導致學生缺乏就業(yè)競爭力。

3.課程體系缺乏特色

課程體系的建設最好與區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展相適應，為區(qū)域經(jīng)濟服務。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，普遍有人物形象設計專業(yè)的高校開設的課程大同小異，化妝、服裝、發(fā)型課時安排比較平均。這樣容易導致培養(yǎng)的學生技能方向都差不多，很難在就業(yè)競爭中脫穎而出。所以，課程體系要與地區(qū)經(jīng)濟緊密聯(lián)系在一起，針對我省電視湘軍的優(yōu)勢，開設一些符合我省經(jīng)濟發(fā)展特色的課程，比如重點開設影視類的人物造型設計，為湖南廣電的電視臺和電視劇組輸送人才，讓學生能盡快成長為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展急需的人才。

4.職業(yè)實訓課程的設置孤立單一

高職院校人物形象設計專業(yè)主要是培養(yǎng)應用型設計技術(shù)人才。眾多高校在強調(diào)應用型技術(shù)人才時，會考慮通過實訓課程的安排來實現(xiàn)。于是就出現(xiàn)了某些高校在畢業(yè)設計或畢業(yè)實習的課程中設置一些就業(yè)實訓課程要素，作為步入社會的前奏，來與社會的工作崗位進行對接。而實際上這種效果不好。職業(yè)教育不僅要讓學生學會運用知識技能，更要注重學生獲得這些知識技能的方式。實訓項目課程體系就是學生職業(yè)能力形成的重要因素。若能將培養(yǎng)某種職業(yè)能力的相關課程進行整合重組，構(gòu)建新的職業(yè)實訓課程體系并貫穿到整個高職學習當中，讓學生能提前進入情境，有充分的準備來應對社會中的工作崗位，就能爭取實現(xiàn)與用人單位的無縫對接。

三.中高職院校人物形象設計課程體系脫節(jié)的原因

由于人物形象設計專業(yè)在我國起步較晚，在課程體系建設上存在著一定的問題與不足，從以上中職學校與高職院校人物形象設計課程的對比觀察中就可以發(fā)現(xiàn)，中高職院校在人物形象設計課程體系銜接上存在著以下幾個問題：

（一）中高職院校缺乏統(tǒng)一的課程標準

國家教育部及各級教育部門對于人物形象設計這一專業(yè)沒有制定統(tǒng)一的課程標準及分類課程標準，在這種缺乏課程標準的前提下，中高職院校缺乏有效的溝通整合機制。

高職院校在建立人物形象設計課程體系上并沒有充分考慮中職學校同一專業(yè)的課程安排和實訓項目，中高職院校在人物形象設計課程設置和教學內(nèi)容上就存在較多的重復現(xiàn)象，造成了學生重復學習消費和不必要的消耗，降低了學習效率。例如：中高職的人物形象設計課程里都開設了專業(yè)化妝、美發(fā)技術(shù)等課程，這些在中職階段就已經(jīng)學習過的課程在高職叉需要重修，這種重復學習既打擊了學生的學習積極性，叉讓高職的教師也不能組織有效的教學，對教學進度與教學目標的達成造成了一定的影響。而這些課程專業(yè)技能實訓項目上的重復支出又給學生帶來了不必要的消費。通過對人物形象設計專業(yè)中高職課程進行比對，重復率達50%。

（二）中高職專業(yè)技能實訓項目設置錯位

一是高職院校的人物形象設計專業(yè)對學生的專業(yè)技能培養(yǎng)是在理論課程學習完之后，在短期實習中對學生專業(yè)技能進行培訓。甚至有些高職院校是在近幾年才開設該專業(yè)，急急忙忙打著牌子開始招生，其實硬件軟件都沒準備好：實訓I設備不足，專業(yè)教師嚴重缺乏，這些都不能將一個技能型專業(yè)辦好。相反，一些中職學校經(jīng)過漫長的辦學歷史積累，將專業(yè)通用技能、專業(yè)專項技能、專業(yè)綜合技能三個模塊組成實踐技能實訓，并貫穿到整個中職學習過程中，這種專業(yè)技能實訓項目的設置就導致了中高職院校人物形象設計課程的錯位。

再者，中職與高職對于課程設置溝通太少，大家在專業(yè)設置和制訂人才培養(yǎng)方案時都從自身出發(fā)，而沒有充分調(diào)查市場需求，忽視市場對人才的要求，更沒有從職業(yè)教育體系這個宏觀角度去思考不同教育層次課程設置該如何銜接。

由此可見，在中高職院校人物形象設計專業(yè)課程體系的建設上有必要明確具體教學內(nèi)容與實施方法，使中高職院校人物形象設計專業(yè)課程更具有操作性，讓中高職院校的課程能有效銜接。

（三）從人物形象設計專業(yè)自身的特點來進行分析

1.從審美性來講，如何讓這樣一個具有很強審美要求的專業(yè)緊跟時尚的步伐，就需要注重培養(yǎng)學生的審美能力。而中職學校在課程開設上更偏重如何適應就業(yè)崗位而忽視了學生的審美素質(zhì)培養(yǎng)，造成了學生審美眼光不高的后果。

2.從實踐性來講，人物形象設計專業(yè)開設了化妝設計、服飾設計、美發(fā)設計、整體造型設計等課程，這些課程需要進行大量的實踐活動，對動手能力要求極高，同時還需要學生多進行觀摩，拓展視野，從而提升自身的專業(yè)技能。在這一方面，高職院校在學習前期進行了較多的理論知識的學習，在實訓的時間安排上比較集中在后期的短時間實習中，缺乏貫穿始終的實踐能力的培養(yǎng)。

第3篇：影視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析范文

[關鍵詞]動漫；玩具；產(chǎn)業(yè)鏈

一、我國動漫現(xiàn)狀分析

動漫產(chǎn)業(yè)是當今的世界性熱門產(chǎn)業(yè)，它是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、電影、電視、音像制品以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。動漫業(yè)在我國作為朝陽產(chǎn)業(yè)，受到各級政府和相關行業(yè)的高度重視和積極支持，本著“培育國產(chǎn)動畫品牌的決心”，國家已將其列入“十一五”期間重點扶持和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。2005年9月，國家廣電總局下發(fā)通知要求全國各級電視臺在黃金時間必須播出國產(chǎn)動畫片，這無疑給本土動漫產(chǎn)業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。

正如挑戰(zhàn)與機遇共存，我國動漫產(chǎn)業(yè)在曾現(xiàn)蓬勃發(fā)展的同時，出現(xiàn)的問題也應引起注意。2006年11月24日在廣州舉行的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，專家們對目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀表示一定的擔憂。作為動漫產(chǎn)品主要衍生品――玩具，沒有很好的結(jié)合動漫主題，加以開發(fā)和規(guī)模生產(chǎn)。目前在我國動漫產(chǎn)業(yè)中，往往是動畫節(jié)目制作后，除了完成播放環(huán)節(jié)，其他環(huán)節(jié)基本處于被動停滯狀態(tài)。研究者認為產(chǎn)業(yè)鏈缺失是我國動漫滯后的一個不可忽視的原因。在動漫產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)鏈是指通過動畫漫畫創(chuàng)造出動漫形象，利用這一形象對動漫作品進行二次開發(fā)利用，提升動漫作品的附加值，進行衍生產(chǎn)品如文具、玩具、游戲、電影的開發(fā)。無論是歐美還是日本，他們的動漫產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)形成一條比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。大體步驟可以概括為：在書面雜志上刊登――選擇其中受歡迎的作品出版單行本――改編動畫片――制作衍生產(chǎn)品，直至建立主題公園。創(chuàng)作優(yōu)秀的動漫作品和動漫形象，是產(chǎn)業(yè)鏈的始端；開發(fā)衍生產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)鏈的終端，也是動漫產(chǎn)業(yè)中利潤最大、操作空間最廣的一個環(huán)節(jié)。因此，能否進入衍生產(chǎn)品開發(fā)是一個關鍵因素。

二、衍生玩具產(chǎn)品促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一般來說，動漫市場可分三個層次：一是動畫本身的播出市場；二是卡通圖書和音像制品市場；三是動漫形象的衍生產(chǎn)品，包括玩具、服裝、生活用品等。其中，最后一個層次比前兩個層次的周期更長，市場反響更深遠。在動漫產(chǎn)業(yè)的衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)，玩具占有很大的比重。玩具之所以受歡迎不僅僅因為它的可愛的造型，更重要的是玩具透著靈性，每個動漫明星形象都有屬于自己的內(nèi)在的性情，透過玩具他的可愛和性格便會自然顯現(xiàn)。所以在千差萬別的不同玩具中，給他們賦予生命，賦予大眾喜歡的特點和情感，能使得動漫人物或卡通更具可玩性和親和力。

玩具業(yè)是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的一個重要組成部分，動漫卡通如能把玩具整合在其產(chǎn)業(yè)鏈條中，可獲得更大的市場份額。國內(nèi)玩具知名企業(yè)廣東奧迪玩具公司旗下的奧飛文化傳播有限公司近年進軍影視市場，投入數(shù)千萬元，花兩年多時間推出了第一部影視劇《火力少年王》。去年播出時，劇情中的“秋季悠悠球大賽”，掀起了玩悠悠球熱潮，并席卷全國各地和東南亞國家，奧迪玩具公司也由此獲得可喜的回報。當然，玩具企業(yè)能投入巨額資金自己研發(fā)制作動畫片不多，現(xiàn)在不少動畫公司都在積極尋找合作伙伴，玩具廠商也在尋求與原創(chuàng)卡通動漫公司的合作。借助彼此的優(yōu)勢，通過合作，將玩具業(yè)和動漫結(jié)合形成產(chǎn)業(yè)鏈，有助于把兩者做大做強。美國、日本這些動漫制作強國，已經(jīng)有一套相當成熟的衍生產(chǎn)品商業(yè)運作模式。如迪斯尼動畫片在上映前，就有相關玩具產(chǎn)品在市場銷售。兩者是相輔相成，共同發(fā)展的。動漫產(chǎn)業(yè)促進了玩具行業(yè)拓寬新產(chǎn)品的思路，而衍生玩具產(chǎn)品的暢銷能反過來促進動漫業(yè)的創(chuàng)作。

三、我國動漫產(chǎn)業(yè)與玩具結(jié)合須注意的問題

1．創(chuàng)造優(yōu)秀的動漫作品能更好地推動衍生玩具產(chǎn)品開發(fā)。很難想像一個不受觀眾喜愛的動漫形象，僅僅通過衍生玩具造型設計就能使其暢銷。動漫作品的好壞直接影響到后期玩具產(chǎn)品受歡迎程度。因為在動漫產(chǎn)業(yè)的價值鏈中，要通過衍生產(chǎn)品贏利，就必須使動漫形象首先要深入人心，討人喜歡。美國動畫《史努比》和日本的動畫《機器貓》播出后，使得史努比、機器貓的形象在美國、日本甚至世界范圍內(nèi)廣為人知，史努比的樂觀調(diào)皮、機器貓的可愛機智深受人們喜歡。因而以它們的商業(yè)形象和關聯(lián)的玩具產(chǎn)品創(chuàng)造出了巨大價值。令人遺憾的是，目前我國創(chuàng)造出的動畫形象能被廣大群眾和青少年喜愛的并不多。拿我國第一部青春卡通片《我為歌狂》來說，它在上映前，聯(lián)合多家媒體進行宣傳，吸引了無數(shù)漫迷們的注意，然而，當動畫片真的播出了之后，并未取得理想效果，對其預先開發(fā)的衍生玩具產(chǎn)品帶來了很大影響。其中一個重要原因是這部動畫內(nèi)容比較單一，人物動作表情生硬，沒能創(chuàng)造出具有足夠吸引力的動畫形象。

2．運用現(xiàn)代卡通玩具設計方法，將我國動漫玩具產(chǎn)品從形式和內(nèi)容上加以提升。目前市場上，動漫衍生的玩具產(chǎn)品主要是布絨和模型玩具兩類。其中，布絨玩具以仿真為主，同一品牌的布絨玩具大都從面料、服飾搭配加以變化，很少在其它方面有突破。其實，卡通角色都帶有非常鮮明的個性特征，在好的卡通片里，英雄與小人物、聰明和笨拙都可以一目了然。因此，我們可以在突出角色性格的基礎上，加以一定的夸張和變形。運用這種設計方法，目的在于追求一種不失真而又變形，既夸張又傳神的形體，能使動漫形象的特征更加鮮明，富于感情。動漫玩具產(chǎn)品內(nèi)容上的提升是指動漫玩具產(chǎn)品應該系列化開發(fā)。隨著市場的發(fā)展和消費群體的成熟，單個玩具的設計與生產(chǎn)已逐漸減少，開發(fā)由若干個玩具組成的系列玩具是目前玩具設計中的重要手段之一。系列化的玩具有利于動漫品牌的延續(xù)和可持續(xù)發(fā)展，同時它還可創(chuàng)造出很多單個玩具所無法想像的盈利點，給后繼設計工作極大的想像空間。

第4篇：影視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析范文

一、 我國影視文化出口的發(fā)展現(xiàn)狀

（一） 我國影視出口規(guī)模小，貿(mào)易逆差大

我國電影音像類文化服務的進出口總體呈現(xiàn)出上升態(tài)勢，已由2010年的4.9億美元增長到2014年的9.8億美元，然而我國雖為文化強國，是世界第一大電視劇生產(chǎn)國和第二大電影市場，影視文化的出口情況卻不容樂觀。自2010年起，我國電影音像出口穩(wěn)步增長，年平均增長率達13.5%，但遠不敵強勁的進口。雖然近兩年影視行業(yè)受到國家重視，得到一系列利好政策支持，政府甚至將影視劇作為國禮來推動影視文化“走出去”，我國影視文化出口有所提升，可出口規(guī)模仍較小，2015年前三季度影視產(chǎn)品出口額僅為5.7億美元。并且，影視文化貿(mào)易逆差已從2010年的2.5億美元增加到2014年的7.2億美元，擴大近3倍，2015年仍有拉大的趨勢（詳見圖1）。

（二） 出口產(chǎn)品競爭力弱，收益較低

由于東西方的價值觀念不同，語言文化、人文風情、技術(shù)應用等方面的差異，致使我國影視文化的傳播內(nèi)容與受眾知識、經(jīng)驗的重合度不高，產(chǎn)品競爭力被削弱。從聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)可知，我國影視文化國際市場占有率不高。2014年全球文化和娛樂服務總出口額約為453.4億美元，而中國僅占0.39%。我國影視文化的出口約70%為電視劇的出口，從電視劇出口數(shù)量來看，2014年我國電視劇出口7091集，這與我國每年超過1.5萬集的電視劇生產(chǎn)量相比出口數(shù)量遠遠不足，并且與英美劇、日韓劇引進國內(nèi)并受人追捧相反，我國出口的影視劇很少形成話題，國際影響力甚微。此外，國內(nèi)電視劇一集的銷售價格大都在上百萬，而“走出去”的價格多數(shù)是幾千元，海外收益較低。電影產(chǎn)業(yè)也面臨同樣的窘境，時光網(wǎng)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2015國產(chǎn)影片國內(nèi)收入票房高達271.36億元，海外銷售收入?yún)s僅為27.7億元。

（三） 出口市場集中

我國影視文化的出口主要集中在亞洲和非洲國家或地區(qū)，這些國家或地區(qū)與我國在地理位置和文化淵源上較為接近，我國的影視文化容易被消費者接受，比如越南翻拍了《西游記》、《還珠格格》等多部電視劇，《媳婦的美好生活》在非洲家喻戶曉，《何以笙簫默》火熱登陸韓國。還有一些集中在與我國有密切的經(jīng)濟往來國家，如美國、新加坡、俄羅斯等。而我國影視文化在歐洲地區(qū)受歡迎程度卻不是很理想，從國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)可知，2014年我國向歐洲出口電視劇總額僅占了我國電視劇總出口額的3.3%。

二、 我國影視文化出口的制約因素

（一）題材創(chuàng)作缺乏創(chuàng)新

我國影視文化創(chuàng)新不夠，常有重復、翻拍風盛行和題材撞車、手法雷同的現(xiàn)象，是阻礙我國影視文化遠行的攔路虎。相比之下，美國大片制作手法別出心裁，創(chuàng)意十足，我們不僅可以看到富有想像的場景、情節(jié)，還能從中感受到大膽創(chuàng)新和科技的先進，深受全球觀眾的喜愛。例如，《阿凡達》3D技術(shù)的創(chuàng)新使用，斬獲全球27.88億美元票房，并創(chuàng)下海外票房新紀錄?！缎请H穿越》做為少見太空題材電影展開了對浩瀚宇宙的無限想象，在全球掀起一輪宇宙熱潮?！端俣扰c激情7》運用電腦成像CGI技術(shù)讓保羅“復活”，并在電影最后讓他向每個人一一告別，電影故事與人間真情相結(jié)合，感動了全世界的粉絲。此外，電視節(jié)目也面臨著創(chuàng)意不足的困擾。我國每年花費超過2億元從海外引進節(jié)目模式，目前熱門的綜藝節(jié)目幾乎都被引進海外的節(jié)目模式占領，如家喻戶曉的《中國好聲音》節(jié)目，節(jié)目原名為The Voice，由荷蘭輸出并享有版權(quán)。隨著收視率升高，《中國好聲音》版權(quán)費更是水漲船高，2014年第一季節(jié)目模式費200多萬元，到第四季漲到了6000萬元，攀升了數(shù)百倍。國內(nèi)自制的節(jié)目模式因在創(chuàng)意研發(fā)等方面缺乏新意尚且不受國人關注更別說獲得外國觀眾認可。

（二）缺乏中西文化融合

好萊塢大片如《阿凡達》《速度與激情》，其傳達的主旨超越了民族和國家界限，是容易被全球觀眾接受的普世價值觀。而且我國海外熱播的影視劇如《還珠格格》，劇中是對于自由和愛情的追求，屬于全人類共通的情感，可以被全世界人民所共同接受，因而人人知曉。但是我國的影視文化的創(chuàng)作往往強調(diào)現(xiàn)實主義，像《泰濉貳度米擁飛》等多以當下或過去現(xiàn)實生活為素材，受制于國外觀眾對中國有限的了解和東西方文化的差異，使得國內(nèi)外觀眾對影視文化接受能力的不同，即使國內(nèi)票房很高也很難走出國門。此外，中西方文化在生產(chǎn)時沒有實現(xiàn)融合，我國一部電視劇大概三四十集甚至更多，時長約45分鐘，而歐美地區(qū)一般十幾或二十幾集為一季，分多季播放，每集時長在1小時左右，因此我國影視出口時會重新剪輯以適應外國人的收視習慣，如76集的《甄執(zhí)》出口至美國時被剪輯成6集90分鐘的電視電影，這很容易造成影視文化傳遞的不完整性，從而喪失觀眾群。

（三）制作方式未能與國際接軌

與歐美地區(qū)“即拍即播”制劇模式不同，我國采取制播分開的制作方式，即影視劇的制作與發(fā)行分離。內(nèi)容制作方無法根據(jù)觀眾反饋及時調(diào)整劇情，造成影視表述和市場需求錯位，產(chǎn)生海外遇冷的局面；出口的影視本來是為中國觀眾量身定制的，在向海外發(fā)行時會被翻譯成各種語言，不少國產(chǎn)片會找外國人翻譯，但由于不懂中國歷史文化，無法準確翻譯，跨文化傳播無法實現(xiàn)語言傳達上的暢通。如美國版《甄執(zhí)》中“一丈紅”被直譯為“罪孽深重的紅”，“驚鴻舞”翻譯成了“飛翔的野鵝”，這會導致進口國觀眾不能完全理解甚至無法理解影片傳遞出的信息，干擾了觀劇體驗。此外，像美劇《火星救贖》《紙牌屋》等劇，為使中國觀眾融入劇情，制作公司加入了中國情節(jié)和中國元素來迎合中國觀眾。而我國的影視文化出口很少能貼近播出地的受眾群體，產(chǎn)生了距離感，不能很好的吸引海外觀眾，更不方便展開營銷活動。

（四）不注重推廣營銷

隨著國內(nèi)越來越多的人進入影院而且出口的影視常常在國外“遇冷”，投資商更加重視國內(nèi)市場，影視的制作很少考慮海外市場需求，更是缺少海外的營銷，“走出去”主動性不強。美國好萊塢電影近50%的開支都用于營銷環(huán)節(jié)，而國內(nèi)電影制造商僅花費不到10%的比例用于營銷環(huán)節(jié)，可見國內(nèi)制片單位對營銷投入不足。目前，國內(nèi)影視文化輸出主要是參加電影交易會、國際電影節(jié)，中外合拍三種渠道，但在競選中我國影視競爭力較弱，合拍時中方又不能發(fā)揮核心的作用，所以輸出成效有限。一般來說，進口方會利用國外的媒體和國內(nèi)的辦事機構(gòu)，交給專門的宣傳廣告策劃公司來做宣傳。但我國影視文化出口尚未形成完善的中介機制，缺乏專門做中國影視發(fā)行和宣傳的機構(gòu)，國際市場營銷渠道不暢通使得國內(nèi)優(yōu)秀的影視作品無法進入國際市場，制約了我國影視文化的出口。

（五）缺少知識產(chǎn)權(quán)保護

我國影視市場體制落后，有關影視的法制建設不夠完善，突出的便是知識產(chǎn)權(quán)侵犯、盜版侵權(quán)問題較為嚴重。我國很多企業(yè)是在瞄準了影視文化潛在的市場和前景才進行的投資，但在投放到市場時，一些盜版產(chǎn)品已在市場上熱銷。例如，熱播劇《瑯琊榜》還未走出國門，海外的“字幕組”就先于制作方翻譯了不同語種的字幕傳到了網(wǎng)上；《讓子彈飛》在國內(nèi)上映3天海外就出現(xiàn)了盜版。這都嚴重破壞了影視文化出口市場秩序，很難再開發(fā)下游市場，給版權(quán)方帶來了巨大的損失，損害了投資者的投資信心，更傷害了創(chuàng)作人員的創(chuàng)作熱情。此外，一些執(zhí)法者執(zhí)法不嚴，對違法行為的打擊力度不夠，使得盜版猖狂，更是增加了影視文化出口的障礙，打擊了影視企業(yè)“走出去”的信念。

三、 增強我國影視文化出口的對策

（一） 講好“中國故事”

內(nèi)容是影視文化的核心和基礎，增加我國影視國外認知度，獲得國外觀眾的肯定，講好“中國故事”很重要。因此在故事選擇上，要立足中國文化，多選取國內(nèi)外價值觀共有的題材?？上到y(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，建設“中華文化素材庫”，從中提煉出能引起國內(nèi)外觀眾情感共鳴的好故事；還可以與國際上知名的制作機構(gòu)合作，設置符合海外觀眾表達方式以及思維習慣的故事。另外，在故事的表達上要本地化，影視產(chǎn)品所選取的部分，要接近當?shù)厝说纳罱?jīng)驗和文化背景，可利用當?shù)氐娘L俗習慣，又要有國際化視野，從中尋找到最佳切入點，從而引起海外觀眾對“中國故事”的情感共鳴。與此同時，也要積極造就一批會講“中國故事”并善于開拓國際市場的復合型人才。

（二）發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在影視文化中的作用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得了快速的發(fā)展，我國影視文化的出口更需要借力而行，要將“互聯(lián)網(wǎng)+”滲入到影視的產(chǎn)業(yè)鏈中，為影視文化出口提供更好的服務。如建立類似“影視寶”的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，拓寬融資渠道和投資通道，為影視文化出口提供金融服務與支持，解決影視出口發(fā)展的資金需求；將大數(shù)據(jù)技術(shù)與影視出口相結(jié)合，可利用大數(shù)據(jù)深度挖掘消費者的需求，掌握觀眾的消費習慣、消費偏好，甚至是消費細節(jié)，從而進行大數(shù)據(jù)創(chuàng)作、精準化營銷和衍生品的開發(fā)，來降低投資風險。在營銷渠道上，可借助互聯(lián)網(wǎng)對外傳播影視作品，如互聯(lián)網(wǎng)式口碑營銷、開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)視頻?；ヂ?lián)網(wǎng)的快捷滿足了海外觀眾對于影視作品即時性的要求，并拓寬了影視文化傳播的渠道。例如，韓劇《來自星星的你》在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)發(fā)行并且全球同步更新，掀起一陣熱潮。

（三）提高影視作品的國際營銷能力

增加我國影視文化的出口離不開營銷，影視公司要加大對影視作品海外營銷的資金投入，通過多種途徑進行影視作品的國際市場營銷?？珊侠砝秒娪肮?jié)和影展促銷，借此平臺拓展中國影視知名度；可在影片制作初期就介入發(fā)行，根據(jù)電影的不同風格，以國際市場定位為引導，來主攻主要目標市場的電影節(jié)；可利用新媒體和網(wǎng)絡平臺，開發(fā)電影相應周邊產(chǎn)業(yè)市場和衍生品，建設海推官方網(wǎng)站和中國電影網(wǎng)上交易平臺。廣電總局曾推出的“華影在線”，就是一個值得肯定的例子。世界各國都能通過這個網(wǎng)站了解中國的電影，很好地在國際上宣傳了我國影視產(chǎn)品。影視公司應該與國外新媒體溝通，在國外熱門網(wǎng)站上進行宣傳，在影視作品在國外影院上線前做足影視宣傳，提高知名度和影響力。

（四）加大產(chǎn)權(quán)保護力度

完善影視貿(mào)易版權(quán)相關的法律制度，對激發(fā)從業(yè)人員的創(chuàng)造力，促進我國影視產(chǎn)品“走出去“有重要的意義。首先須建立健全版權(quán)法律保障體系，制訂出臺針對版權(quán)貿(mào)易的專項法律法規(guī)，促進版權(quán)貿(mào)易有序運行，確保版權(quán)所有者的合法權(quán)益；其次應明確管理機制，建立政府引導、市場主體、企業(yè)主營的版權(quán)貿(mào)易格局，并且加強版權(quán)執(zhí)法力度，堅決打擊盜版行為。此外，還應通過各種教育宣傳活動，增強全社會版權(quán)意識，為版權(quán)貿(mào)易發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論基礎。

（五）開展多元化的國際合作

國際合作是降低影視產(chǎn)品文化折扣的重要手段，它能夠提供一個同世界交流的平臺，進而擴大國產(chǎn)影視作品在海外市場的影響力，因此，我國應積極的開發(fā)與發(fā)展同世界各國的文化交流與合作。如舉辦形式多樣的中國電影電視展映活動，增加國產(chǎn)影視文化的海外曝光率，營造積極輿論氛圍，潛移默化培育國際觀眾，助力國產(chǎn)影視出口。此外，“一帶一路”戰(zhàn)略涉及沿線60多個國家或地區(qū)，與我國關系密切，對我國有較低的“文化折扣”，要抓住“一帶一路”戰(zhàn)略背景下的文化溝通機遇，積極地就影視譯制發(fā)行、版權(quán)的輸出引進等問題與各國交流合作，促進我國影視文化的國際傳播，方便影視產(chǎn)品更順利地打入對方市場。

參考文獻：

[1]胡荻.中國對外文化貿(mào)易現(xiàn)狀分析及政策選擇.東北財經(jīng)大學.碩士論文.2013.11.

第5篇：影視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析范文

關鍵詞：湖南文化；產(chǎn)業(yè)集群；產(chǎn)業(yè)鏈；文化改革

所謂“產(chǎn)業(yè)集群”，簡單來說，就是將傳統(tǒng)單一生產(chǎn)經(jīng)營活動集中起來，最終形成產(chǎn)業(yè)化、社會化、集中經(jīng)營互助大生產(chǎn)的一種新型組織經(jīng)營模式。產(chǎn)業(yè)集群最早出現(xiàn)在美國，由于此種經(jīng)營方式效果顯著，能夠有效帶動國家及地區(qū)經(jīng)濟持續(xù)增長，現(xiàn)在其已成為全世界產(chǎn)業(yè)改革與運作的核心模式。對于湖南而言，文化產(chǎn)業(yè)集群化的改革與實施不但有助于湖南省各地區(qū)文化領域間產(chǎn)業(yè)的交流融合，提高其文化產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟資源利用間的綜合效益，還對湖南省乃至全國文化創(chuàng)意行業(yè)的快速發(fā)展有著良好助力，下面就讓我們從現(xiàn)實出發(fā)，對如何實現(xiàn)湖南文化產(chǎn)業(yè)集群改革予以研究。

1湖南文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.1湖南文化產(chǎn)業(yè)組織現(xiàn)狀分析

湖南省作為我國擁有悠久歷史傳承的文化大省，自古以來就擁有著很多優(yōu)秀的文化古跡與濃郁的文化氣息，眾所周知，一談及“江南水鄉(xiāng)”、“江南才子”，我們首先聯(lián)想的就是湖南江蘇一帶的人文與風水氣息。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，自改革開放以來，湖南省整體經(jīng)濟發(fā)展有著翻天覆地的巨大改變，2015年湖南省全省地區(qū)生產(chǎn)總值達2.9萬億元，人均GDP為43114.65元，比2014年增長了538.62元，城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為36.5%，而根據(jù)國際相關數(shù)據(jù)測算結(jié)果來看，“當某地區(qū)恩格爾系數(shù)低于40%時，其人群消費結(jié)構(gòu)即開始產(chǎn)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變”，簡單來說，就是從單一的物質(zhì)需求向文化、娛樂等精神需求逐漸轉(zhuǎn)變。而在此環(huán)境下，湖南文化產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)也有著相應的變動，具體而言主要體現(xiàn)在三個方面。首先從湖南省文化產(chǎn)業(yè)組織架構(gòu)來看，目前湖南省已擁有一大批以“長沙晚報”、“廣電傳媒”、“湖南出版集團”為代表的優(yōu)秀且成熟的文化傳播媒體與企業(yè)集團。其次，從產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)來看，湖南省整體文化結(jié)構(gòu)也已形成以影視娛樂、新聞廣播、報刊雜志為先導的文化產(chǎn)業(yè)整體架構(gòu)，并與國外發(fā)達國家影視文化集團搭建起了良好的互動協(xié)作平臺。但與國外成熟的文化市場相比，其不論是在市場架構(gòu)還是組織模式上，都存在著一定的差距，其市場結(jié)構(gòu)仍屬于壟斷競爭型產(chǎn)業(yè)。再次，從市場行為來看，由于目前湖南省文化產(chǎn)業(yè)仍處于壟斷經(jīng)營階段，其市場整體競爭環(huán)境仍較為封閉，眾多新聞廣播、影視傳媒主要依靠壟斷版權(quán)、兼并媒體等方式提升市場占有率，其文化市場準入堡壘較為嚴重，這對于新興文化媒體的發(fā)展有著較為不利的影響。最后，從經(jīng)營規(guī)模來看，由于國家信息與文化行業(yè)把控較為嚴格，外加管理水平落后，目前湖南省多數(shù)文化企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟問題較為突出，多數(shù)影視媒體公司分布零散，集團化組織模式應用較少，外加政府行為干預，其整體區(qū)域的集群規(guī)?；?jīng)營難以形成。

1.2湖南文化產(chǎn)業(yè)形成集群條件

眾所周知，一個產(chǎn)業(yè)從初始發(fā)展直到形成具有一定規(guī)模的集群化規(guī)模并非一蹴而就，而是需要很長時間的積累與磨合。尤其對于文化產(chǎn)業(yè)集群而言，不但需要必要的行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與完善的產(chǎn)業(yè)鏈，在地質(zhì)人文、投融資環(huán)境、當?shù)匚幕M水平上也有著很大需求。而就當前湖南省文化行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀而言，其文化產(chǎn)業(yè)集群已具備初步條件。首先，從人文地質(zhì)、經(jīng)濟環(huán)境因素來看，湖南省地處我國中南部地區(qū)，整體人文環(huán)境良好，據(jù)2010年國家第六次人口普查結(jié)果顯示，湖南人口約為6570.08萬人，其中城鎮(zhèn)人口約為3244.53萬人，鄉(xiāng)村人口為3325.55萬人。全省基礎設施發(fā)展完善，具有良好深厚的文化底蘊。近幾年隨著湖南衛(wèi)視、廣電傳媒等行業(yè)的迅速崛起，政府與國家大力支持湖南省的文化產(chǎn)業(yè)，這為湖南省文化產(chǎn)業(yè)集群提供了良好的政策與法律支持，據(jù)統(tǒng)計，2015年湖南省文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員約有853.3萬人，是名副其實的文化傳媒發(fā)展大省。其次，就消費群體來看，湖南省自古以來文化傳承水平就較為良好，其人均受教育水平普遍較好，2014年湖南城鎮(zhèn)居民高收入家庭人均用于文化、教育、娛樂類消費支出就高達3214.36元，農(nóng)村人均用于文化、教育、娛樂類消費支出為523.6元，整體消費水平在全國排名第二。也正是擁有著如此龐大的文化娛樂消費群體，外加湖南省居民對于文化產(chǎn)品消費質(zhì)量需求的逐步提升，迫使當前湖南文化產(chǎn)業(yè)必須有所突破創(chuàng)新，而唯有實現(xiàn)其省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)集群化改革，才能滿足消費者高漲的文化交流需求。最后，從企業(yè)組織架構(gòu)與產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，湖南省不但具有一大批老牌實力雄厚的文化教育企業(yè)與集團公司，隨著國家全民創(chuàng)業(yè)號召，各類新型具有良好發(fā)展前景與市場潛力的中小型娛樂影視教育公司也如雨后春筍般快速崛起。為適應文化行業(yè)發(fā)展需求，湖南省不但加大了文化基礎設施建設投資，建立起了以政府為導向、企業(yè)為主體的文化媒體行業(yè)體系，還放寬了傳統(tǒng)文化企業(yè)貸款融資限制，為其文化企業(yè)發(fā)展提供良好的融資平臺，外加日益完善的公共文化信息服務平臺的建立，湖南省整體文化產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，這位其產(chǎn)業(yè)進一步集群化發(fā)展提供了有力的外界環(huán)境，相信只要提供良好的政府導向，湖南文化產(chǎn)業(yè)集群定然會取得不錯成績。

2湖南文化產(chǎn)業(yè)形成集群發(fā)展目標

2.1湖南文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展目標

就當前湖南省文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀而言，湖南文化產(chǎn)業(yè)市場雖然較為繁榮但整體市場集中度不高，低端市場壟斷性競爭嚴重，新興企業(yè)準入堡壘明顯。為此，要想完成湖南省產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的目標，必須從其基礎市場結(jié)構(gòu)、市場原有競爭體系出發(fā)予以改革調(diào)整。首先，在市場結(jié)構(gòu)方面，湖南文化消費市場必須打破傳統(tǒng)市場結(jié)構(gòu)模式，根據(jù)國外發(fā)達國家對于市場集中度的研究顯示，市場集中度是影響市場效率與影響力的重要影響因素。最佳市場集中度約為40%～65%，如果低于此區(qū)間，市場效率明顯降低，若高于此區(qū)間，就會導致市場壟斷行為出現(xiàn)，為此，要想實現(xiàn)湖南文化產(chǎn)業(yè)集群最好將其市場集中度維持在40%～65%，這樣有助于整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)健康有序發(fā)展。其次，在市場行為方面，湖南省文化主管及當?shù)卣畱崆爸贫ê孟鄳?guī)范化市場行為準則，對于已經(jīng)存在或潛在存在的價格壟斷行為加以制裁，以此形成“無價格串通、無產(chǎn)品共謀、無惡意競爭”的“三無”型良好市場競爭氛圍。這樣不但有利于企業(yè)間相互良性競爭化改革，還有助于湖南文化產(chǎn)業(yè)形成投資融資多元化、多種所有制經(jīng)營模式共同發(fā)展的良好格局。最后，湖南省相關政府還應積極配合當?shù)匚幕l(fā)展需求，積極培養(yǎng)一批具備良好競爭意識的文化企業(yè)集團，提高省內(nèi)文化市場整體資源有效配置與整合水平，通過政府調(diào)控與市場調(diào)節(jié)雙重把控，形成集經(jīng)濟發(fā)展、文化傳承與全民創(chuàng)新于一體的新型文化產(chǎn)業(yè)集群格局。

2.2湖南文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式選擇

通過對當前湖南文化資源及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點了解，并結(jié)合西方產(chǎn)業(yè)化、集群化發(fā)展規(guī)律經(jīng)驗，筆者認為要實現(xiàn)湖南文化產(chǎn)業(yè)集群，在其發(fā)展模式上可以借鑒西方發(fā)達國家，采用“自發(fā)性文化產(chǎn)業(yè)集群”與“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”兩個模式。所謂“自發(fā)性文化產(chǎn)業(yè)集群”，是指在保持原有產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的基礎上，以特定企業(yè)為核心，集中市場資源協(xié)同其他企業(yè)共同發(fā)展，最終形成規(guī)?；袌黾旱陌l(fā)展過程。簡單來說，就是以湖南省當?shù)卦写笮臀幕髽I(yè)為核心，通過企業(yè)合作、兼容并包、委托經(jīng)營等多種方式，帶動周邊大批中小型文化企業(yè)共同發(fā)展，最終在市場調(diào)節(jié)與政府管理共同影響下，形成功能協(xié)助、優(yōu)勢互補的良性文化產(chǎn)業(yè)集團。而所謂“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”模式，主要是借鑒當前工業(yè)園區(qū)發(fā)展形式，將其高效、高產(chǎn)化經(jīng)營方式應用于文化產(chǎn)業(yè)的一種大膽嘗試。其模式特點主要表現(xiàn)為以下幾個方面：第一，在資金來源上，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要是通過政府招商引資而來，而非依靠當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)個人投資，為此在投資規(guī)劃與整體布局上具有良好的大局觀。第二，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)部采用規(guī)?；l(fā)展方式，其文化產(chǎn)品多樣，各生產(chǎn)部門間協(xié)同運作，大大降低了同類行業(yè)間惡性競爭問題的出現(xiàn)。第三，產(chǎn)業(yè)園區(qū)基礎設施建設主要依靠政府建設，相對于自發(fā)性文化產(chǎn)業(yè)集群，園區(qū)文化企業(yè)間相互聯(lián)系較為松散，彼此間信任感不強，其之間聯(lián)系主要依靠政府與相關中介調(diào)和。就目前湖南省文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢來看，主要以自發(fā)性文化產(chǎn)業(yè)集群為主，其文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展在當前湖南省仍處于探索階段，例如2010年以長沙晚報報業(yè)集團等多家文化公司籌建的長沙天心文化產(chǎn)業(yè)園，就是我國重要的文化產(chǎn)業(yè)試驗園區(qū)之一，其集合了影視創(chuàng)作、文化傳媒、旅游休閑、出版印刷、創(chuàng)意設計多種元素為一體，是當前湖南乃至中南地區(qū)最具代表性與指導性的文化產(chǎn)業(yè)集群標志性園區(qū)。

3進一步完善湖南文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展途徑

為進一步完善湖南文化產(chǎn)業(yè)集群，當?shù)卣c企業(yè)還可以從以下幾方面予以相應改革完善。一方面，在原有集群發(fā)展模式下，實行連鎖經(jīng)營模式。對于現(xiàn)已存在的、運營較為成熟的湖南文化傳媒公司，可以在資金允許條件下，直接開設連鎖文化公司，將其成功的企業(yè)管理手段、經(jīng)營模式、企業(yè)文化直接拷貝，不但擴大了文化公司自身運營規(guī)模，提高了企業(yè)的市場占有率，其公司間連鎖關系更將其文化集群效果發(fā)揮得更為良好。另一方面，嘗試市場結(jié)構(gòu)中企業(yè)產(chǎn)業(yè)間的并購聯(lián)合。對于非顯著性規(guī)模文化產(chǎn)業(yè)公司，湖南省相關部門可以通過企業(yè)間的聯(lián)合并購，提高其經(jīng)濟性。以出版印刷行業(yè)系統(tǒng)為例，當前湖南省各類出版社多為零散，相關部門可以將分散的出版部門、營銷發(fā)行部門、印刷部門及物資供應單位整合起來，共同走集團化發(fā)展道路。這樣不但大大節(jié)約了企業(yè)不必要的管理成本支出，而且集群化整合還將極大提高其內(nèi)部聯(lián)系，這對于其文化公司業(yè)務拓展、資金周轉(zhuǎn)與信息交流也有著良好助力。

4結(jié)語

綜上所述，湖南文化產(chǎn)業(yè)集群品牌的培育和維護單靠文化企業(yè)自身是不可行的。只有改變集群博弈規(guī)則，達成具有約束力的協(xié)議，才能使博弈結(jié)果實現(xiàn)高效。湖南當?shù)卣蛭幕袠I(yè)協(xié)會應通過總體戰(zhàn)略的規(guī)劃以及懲罰機制的確立，來引導資源配置和產(chǎn)業(yè)集聚，約束集群內(nèi)文化企業(yè)的自利行為，培養(yǎng)其主動發(fā)展集群品牌的意識，培育和維護具有湖湘特色的本土文化品牌，以推動湖南文化產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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第6篇：影視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析范文

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視 集成平臺 節(jié)目內(nèi)容 行業(yè)管理

今年6月1日，國家新聞出版廣電總局《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》（6號令）正式實施。這是對原《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目管理辦法》（廣電總局第39號令）的進一步修訂，也是對《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》（廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部令第56號）的有力補充。特別是針對互聯(lián)網(wǎng)電視這一業(yè)態(tài)，將近年來對互聯(lián)網(wǎng)電視的管理經(jīng)驗，以規(guī)章的形式固定下來，為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)管理提供了更為有力的政策依據(jù)。

行業(yè)管理背景下的互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)狀

對于互聯(lián)網(wǎng)電視來講，自誕生之日起，來自政府的監(jiān)督和管理并不陌生。一個行業(yè)的發(fā)展，總要在萌芽、爆發(fā)、競爭無序的漸進階段中經(jīng)歷規(guī)范改革與成長?；ヂ?lián)網(wǎng)電視興起之初，種類繁多的智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒，曾借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，通過各種渠道將數(shù)量龐大的節(jié)目內(nèi)容傳送到百姓家中。隨之而來的是種種亂象的恣意生長：數(shù)千套境外電視頻道借助客戶端軟件在境內(nèi)非法落地，西方意識形態(tài)滲透有悖國家相關法律法規(guī)，、血腥、暴力等內(nèi)容危害未成年人身心健康，侵權(quán)盜版引發(fā)的法律訴訟更是屢見不鮮……

2011年，原國家廣電總局頒布了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》，也就是業(yè)內(nèi)俗稱的181號文，旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視傳播秩序，清理整頓違規(guī)節(jié)目引入渠道，促進行業(yè)整體有序健康發(fā)展。181號文對互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務、內(nèi)容服務、業(yè)務運營、互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒等終端產(chǎn)品提出了具體要求，明確了互聯(lián)網(wǎng)電視開辦主體，規(guī)定只有具備廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的機構(gòu)，才可以開辦互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務。這也就是說，電視盒子、智能電視等市場上的終端產(chǎn)品所提供的內(nèi)容，必須在七家國有廣電系牌照商的集成播控平臺上呈現(xiàn)，并接受上述機構(gòu)的監(jiān)管。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品也不得設有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的渠道。此文甫一問世，便引發(fā)行業(yè)震動，一石激起千層浪。不少人認為，互聯(lián)網(wǎng)電視依托互聯(lián)網(wǎng)視頻資源的優(yōu)勢自此將被大幅削減，甚至出現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)電視窮途末路”的說法。5年過去了，181號文是不是真的將互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)推向了深淵？

騰訊大數(shù)據(jù)顯示，181號文件落地之后，我國智能電視年銷量不降反增，從2012年的1000余萬臺增長至2015年的4000余萬臺，預計2016年將突破6000萬臺。智能電視滲透率從2012年的32%飆升至2015年的84%。根據(jù)2013年的廣電藍皮書，2012年底我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)僅接近3000萬，而英國市場研究公司“數(shù)字電視研究”（Digital TV Research）研究預計，中國作為全球最大的電視機存量市場，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)發(fā)展速度將全球領先，有望在2016年突破一億。

以上數(shù)據(jù)不難看出，近年來互聯(lián)網(wǎng)電視終端及用戶數(shù)呈良性增長態(tài)勢，滲透率不斷上升。事實證明，在行業(yè)管理趨于嚴格的形勢下，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)非但沒有消沉，反而發(fā)展愈發(fā)迅猛。究其原因，一是規(guī)范管理，七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺落實主體責任，匯聚和生產(chǎn)海量視頻資源的同時，對內(nèi)容層層把關，豐富而健康的節(jié)目內(nèi)容充分滿足了百姓客廳的收視需要；二是政策扶持，各家內(nèi)容服務平臺除了專注于內(nèi)容生產(chǎn)，同時依照181號文件內(nèi)容，選擇與具備節(jié)目版權(quán)資源的視頻網(wǎng)站等機構(gòu)合作，使得集成平臺視頻資源極大豐富；三是行業(yè)整頓，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品的硬件性能、質(zhì)量都得以大幅提高，低質(zhì)偽劣的山寨產(chǎn)品逐漸淘汰出局，百姓的收視權(quán)益和消費權(quán)益得到了良好保障。

互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺視頻資源現(xiàn)狀分析

無論何時，“內(nèi)容為王”都是互聯(lián)網(wǎng)音視頻市場競爭和永續(xù)發(fā)展的鐵律。目前擁有牌照的七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，如何通過特色內(nèi)容留住觀眾？他們之間節(jié)目內(nèi)容資源的特點和差異又是什么？下文將對各家集成平臺合作的主流終端產(chǎn)品①進行抽樣，通過對七家集成平臺的節(jié)目數(shù)量、內(nèi)容特點及差異進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析（抽樣數(shù)據(jù)截至2016年5月30日，其中電視劇等系列節(jié)目以部為單位，節(jié)目類別選用含有100部以上類別。），以期管窺當前互聯(lián)網(wǎng)電視視頻資源現(xiàn)狀。

一、中國互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機構(gòu)：中央電視臺。抽樣終端：海信VIDAA BOX、華為榮耀立方。

具體分析如下：娛樂/綜藝節(jié)目2091個，占比12%；電影節(jié)目2264個，占比13%；電視劇節(jié)目1001個，占比6%；紀錄片節(jié)目2546個，占比14%；體育節(jié)目2515個，占比14%；新聞節(jié)目3726個，占比21%；教育節(jié)目820個，占比5%；電子競技節(jié)目347個，占比2%；動漫/少兒節(jié)目1261個，占比7%；音樂節(jié)目1135個，占比6%。

二、環(huán)球網(wǎng)視。主辦機構(gòu)：中國國際廣播電臺。抽樣終端：天敏機頂盒、CANTV一體機。

具體分析如下：娛樂/綜藝節(jié)目3552個，占比14%；電影節(jié)目6303個，占比25%；電視劇節(jié)目4728個，占比19%；紀錄片節(jié)目1110個，占比4%；企鵝影院節(jié)目2041個，占比8%；禪文化節(jié)目201個，占比1%；少兒節(jié)目3596個，占比14%；動漫節(jié)目3596個，占比14%；微電影節(jié)目138個，占比1%。

三、中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機構(gòu)：中央人民廣播電臺。抽樣終端：桔豆盒子、創(chuàng)維盒子、1905電影盒。

具體分析如下：娛樂/綜藝節(jié)目1616個，占比5%；電影節(jié)目10300個，占比32%；電視劇節(jié)目2356個，占比7%；紀錄片節(jié)目5078個，占比16%；少兒節(jié)目1594個，占比5%；動漫節(jié)目2062個，占比7%；教育節(jié)目5350個，占比17%；旅游節(jié)目624個，占比2%；原創(chuàng)節(jié)目2617個，占比8%；脫口秀節(jié)目239個，占比8%。

四、BBTV網(wǎng)視通。主辦機構(gòu)：上海廣播電視臺。抽樣終端：球迷棒、百事通4k機頂盒、小紅4k盒子、微軟Xbox one。

具體分析如下：娛樂/綜藝節(jié)目9763個，占比18%；電影節(jié)目2664個，占比5%；電視劇節(jié)目793個，占比2%；紀實節(jié)目4882個，占比9%；動漫/少兒節(jié)目1789個，占比3%；體育節(jié)目557個，占比1%；財經(jīng)節(jié)目10308個，占比19%；時尚生活節(jié)目13859個，占比26%；新聞節(jié)目7783個，占比1%；專題節(jié)目1832個，占比3%。

五、華夏互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機構(gòu)：浙江電視臺和杭州市廣播電視臺。選取終端：天貓魔盒1S+、小霸王su-6511、長虹高清網(wǎng)絡播放器。

具體分析如下：綜藝節(jié)目1366個，占比4%；電影節(jié)目2725個，占比8%；電視劇節(jié)目1945個，占比5%；紀實節(jié)目403個，占比1%；動漫節(jié)目1192個，占比3%；體育節(jié)目11115個，占比31%；生活節(jié)目147個，占比0.3%；新聞節(jié)目16853個，占比47%；求索節(jié)目417個，占比1%。

六、互聯(lián)八方。主辦機構(gòu)：廣東南方廣播影視傳媒集團。抽樣終端：樂播高清播放盒、@視互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒。

具體分析如下：大片152個，占比約0.2%；電影節(jié)目26794個，占比36%；電視劇節(jié)目10245個，占比14%；紀錄片節(jié)目2315個，占比3%；少兒節(jié)目5030個，占比7%；極清影視節(jié)目313個，占比約0.4%；綜藝節(jié)目1984個，占比3%；教育節(jié)目2883個，占比4%；專題節(jié)目144個，占比約0.2%；時尚節(jié)目5350個，占比7%；生活節(jié)目102個，占比約0.15%；音樂節(jié)目5980個，占比8%；游戲節(jié)目11789個，占比16%；動漫節(jié)目1607個，占比2%；體育節(jié)目124個，占比約0.2%。

七、和豐互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機構(gòu)：湖南廣播電視臺。抽樣終端：三星智能電視、芒果月光寶盒、聲物芒果UFO。

具體分析如下：電影節(jié)目4375個，占比27%；電視劇節(jié)目2192個，占比13%；綜藝節(jié)目487個，占比3%；動漫節(jié)目2707個，占比17%；VIP片庫897個，占比約5%；音樂節(jié)目2287個，占比14%；紀實節(jié)目1036個，占比6%；生活節(jié)目587個，占比3%；教育節(jié)目454個，占比約3%；體育節(jié)目591個，占比4%；財經(jīng)節(jié)目220個，占比1%；超清專區(qū)147個，占比約1%；逗爸節(jié)目104個，占比約1%；微電影節(jié)目104個，占比約1%；265專區(qū)114個，占比約1%。

從以上七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的情況分析可以看出，各集成平臺依托自家內(nèi)容服務機構(gòu)合作資源及地域特點優(yōu)勢，提供的節(jié)目內(nèi)容各具特色，在當前分眾化、對象化的大背景下以期吸引相對固定而穩(wěn)定的收視人群。下面通過抽樣數(shù)據(jù)，對以上數(shù)據(jù)進行橫向?qū)Ρ确治觥?/p>

一、集成平臺節(jié)目總量分析。抽樣數(shù)據(jù)對比顯示，在集成平臺節(jié)目總量方面，BBTV網(wǎng)視通和互聯(lián)八方兩家集成平臺優(yōu)勢明顯，數(shù)量均超過50000部，互聯(lián)八方更是以近八萬部節(jié)目名列榜首。究其原因，與兩家集成平臺的內(nèi)容合作機構(gòu)不無關系。資料顯示，BBTV網(wǎng)視通與SONY、華納、環(huán)球、迪斯尼、?？怂?、派拉蒙、環(huán)球、華誼兄弟、香港亞視、韓國CJ、上影集團、DISCOVERY、NGC國家地理、BBC、NHK等多家內(nèi)容提供商建立了戰(zhàn)略合作，而互聯(lián)八方則與好萊塢、SONY、華納、派拉蒙、韓國MBC、香港寰亞、寰宇、嘉禾、星皓、驕陽、東方、名威，以及中國內(nèi)地各大頂級影視出品機構(gòu)有著長期而穩(wěn)定的合作。由此可見，內(nèi)容提供商的多樣化在集成平臺的節(jié)目內(nèi)容構(gòu)成及數(shù)量上，起了決定性作用。

二、集成平臺重點節(jié)目類別數(shù)據(jù)分析。以上數(shù)據(jù)顯示，在重點節(jié)目分類中，互聯(lián)八方互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺在電影、電視劇、綜藝/娛樂、少兒/動漫等四類節(jié)目中，數(shù)量均排名前三，其中電影、電視劇數(shù)量在七家集成平臺中位列榜首。而BBTV網(wǎng)視通、中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視、環(huán)球網(wǎng)視三家集成平臺則分列綜藝/娛樂、紀錄片、少兒/動漫三類節(jié)目數(shù)量首位。

三、集成平臺節(jié)目內(nèi)容特色分析。雖然七家集成平臺節(jié)目總量不盡相同，但各家平臺依照自身發(fā)展方向和定位，在節(jié)目類型上有所側(cè)重。為清晰了解七家集成平臺節(jié)目特色，筆者對以上各家集成平臺各類節(jié)目數(shù)量占節(jié)目總量百分比超過10%的類別進行統(tǒng)計分析。

通過對比數(shù)據(jù)可以看出，中國互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目內(nèi)容分類較為平均，依托央視的國家新聞媒體資源，新聞類節(jié)目成為其特色之一；環(huán)球網(wǎng)視則將內(nèi)容重點放在了影視劇和親子類節(jié)目上；中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視的電影類節(jié)目比重較大；BBTV網(wǎng)視通則由于地處政治、經(jīng)濟、文化大都市上海，娛樂、時尚和財經(jīng)類節(jié)目成為其最大優(yōu)勢和亮點；華夏互聯(lián)網(wǎng)電視則將節(jié)目重點幾乎全部放在了新聞和體育賽事類節(jié)目上，二者比重之和接臺節(jié)目總量的80%，體育節(jié)目涵蓋英超、意甲、德甲、拳擊、NBA、CBA等；互聯(lián)八方以及和豐互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢節(jié)目內(nèi)容則是影視劇，比重占據(jù)各自節(jié)目總量的40%-50%，同時，互聯(lián)八方的游戲類節(jié)目以及和豐互聯(lián)網(wǎng)電視的音樂類節(jié)目盡管比重不高，但卻在七家集成平臺中成為一道亮麗的風景。

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢分析

互聯(lián)網(wǎng)電視早已成為客廳娛樂休閑重要的組成部分。作為互聯(lián)網(wǎng)電視的集成運營商，廣電總局批復的七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺想要站穩(wěn)行業(yè)腳跟，擴大市場占有量，就必須在節(jié)目內(nèi)容上做足文章。可以說，目前七家集成平臺的節(jié)目已經(jīng)涵蓋了各個類型的節(jié)目內(nèi)容，滿足了絕大多數(shù)受眾的收視需求。無論是熱衷于五花八門的影視劇，亦或是精彩紛呈的體育賽事，還是為子女選擇益智成長的少兒節(jié)目，都能在七家集成平臺中找得到。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢、新變化下，可以預見互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展趨勢主要有以下幾點。

節(jié)目內(nèi)容及附加功能更加豐富。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)不斷擴大，各家集成平臺為了占據(jù)市場份額、增加用戶粘度，勢必要在節(jié)目內(nèi)容這個核心要素上下足工夫，增加節(jié)目數(shù)量和特色內(nèi)容將成為主要競爭手段。同時，借鑒目前有線數(shù)字電視以及IPTV中提供的生活服務以及娛樂等功能，集成平臺也會在游戲、便民服務等周邊配套功能上與相關機構(gòu)加強合作，力求在互聯(lián)網(wǎng)電視上呈現(xiàn)更加豐富精彩的選擇界面，滿足百姓各類需求，形成多元化載體。

內(nèi)容分眾化、對象化日益明顯。毫無疑問，獨家內(nèi)容和特色內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展用戶的拉動力，和對品牌的塑造以及盈利模式打造方面，都發(fā)揮著至關重要的作用。從內(nèi)容的金字塔結(jié)構(gòu)來看，金字塔尖部分將會成為爭奪用戶的核心內(nèi)容。從七家集成平臺目前的節(jié)目內(nèi)容差異和特色來看，依照自身發(fā)展方向和定位，互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目內(nèi)容的分眾化、對象化將日益明顯。

行業(yè)管理日趨規(guī)范?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性和網(wǎng)絡技術(shù)的多變性給視聽新媒體的管理帶來巨大挑戰(zhàn)。中央高度重視網(wǎng)絡文化建設和管理，明確提出了建設中國特色網(wǎng)絡文化的戰(zhàn)略任務。在這個大背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視的行業(yè)管理部門對互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)督管理也日趨規(guī)范，從39號令到181號文，再到6號令，指向性越來越強，管理細則越來越明確，對內(nèi)容來源、業(yè)務運營、監(jiān)管手段等都提出了具體要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展，與之相配套的管理規(guī)章也將會繼續(xù)補充、完善，以規(guī)范促繁榮、以管理促發(fā)展將成為行業(yè)共識。

結(jié)束語

“網(wǎng)絡空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益?！苯衲?月19日，在主持召開的網(wǎng)絡安全和信息化工作座談會上強調(diào)，網(wǎng)絡空間是億萬民眾共同的精神家園，要本著對社會負責、對人民負責的態(tài)度，加強網(wǎng)絡內(nèi)容建設，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡文化，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造一個風清氣正的網(wǎng)絡空間。的講話，在新時期宣傳輿論背景下，再一次對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設指明了方向，提出了要求。在“網(wǎng)絡強國”戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的背景之下，互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務機構(gòu)應積極發(fā)揮廣電系主流媒體的主導作用，恪守重要指示，始終把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，增強導向意識、責任意識和精品意識，生產(chǎn)創(chuàng)作出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品，傳遞正能量，傳播真善美，增強新媒體的傳播力、公信力、影響力，推動網(wǎng)絡視聽文藝實現(xiàn)高質(zhì)量、高品位、高層次的繁榮發(fā)展，為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造一個風清氣正的網(wǎng)絡空間。

（作者單位：國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心）

欄目責編：邵滿春

第7篇：影視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析范文

動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，動漫人才緊缺成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素，借助京津冀區(qū)域一體化契機，本文對動漫人才需求數(shù)量和崗位能力進行分析，提出了校企合作動漫人才培養(yǎng)模式，通過詳實的企業(yè)調(diào)研，分析動漫人才培養(yǎng)存在的問題，并提出了一些對策和建議。

關鍵詞：

人才需求分析；高職教育；動漫設計與制作

一、京津冀地區(qū)動漫發(fā)展現(xiàn)狀

北京是我國經(jīng)濟文化中心，也是最早發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的城市，目前已有石景山、東城區(qū)、中關村、亦莊等多個動漫產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。北京將以產(chǎn)業(yè)基地建設為依托，拓展動漫產(chǎn)業(yè)鏈，積極培育優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)集群，將北京建設成“全國動漫和網(wǎng)絡游戲制作交易中心”。動漫行業(yè)在天津扎根時間不長，卻以驚人的速度崛起壯大，逐漸形成一定規(guī)模，各種與動漫相關的事物和衍生品相繼出現(xiàn)。動漫行業(yè)由娛樂消遣，發(fā)展成為天津的一種文化和時尚，天津的動漫產(chǎn)業(yè)在快速穩(wěn)定的發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也輻射到了華北地區(qū)，這也是京津冀地區(qū)協(xié)同發(fā)展過程中文化領域的重要規(guī)劃之一。河北省動漫產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展迅速，目前已取得一定成績，形成石家莊、保定兩大動漫產(chǎn)業(yè)基地，但與全國其它動漫基地相比仍處在層次偏低、規(guī)模較小、理念更新較慢的狀態(tài)。同志作出京津冀協(xié)同發(fā)展重大戰(zhàn)略決策，加強環(huán)渤海及京津冀地區(qū)經(jīng)濟協(xié)作，北京以其特有優(yōu)勢發(fā)揮引領作用，政府部門將努力搭建平臺，推動三地文化產(chǎn)業(yè)合作共贏。

二、京津冀地區(qū)動漫人才需求分析

1.動漫人才數(shù)量需求

近幾年動漫行業(yè)迅速發(fā)展，使得動漫人才缺口巨大，尤其能夠?qū)⒃O計與制作相結(jié)合的應用型人才需求更大。同時，動漫技術(shù)更新較快，制作軟件需要不斷升級更新，迫使從業(yè)者不斷提高自己，參加多種技術(shù)培訓，才能緊跟行業(yè)發(fā)展步伐。動漫產(chǎn)業(yè)鏈條較長，涵蓋面較廣，人才需求層次豐富，高層次的原創(chuàng)人才、專業(yè)技術(shù)人才、編導人才、市場拓展人才、管理人才等都有較大缺口，動漫應用領域日益拓寬，除專業(yè)動漫企業(yè)以外，游戲、傳媒等其它行業(yè)也需要大量動漫人才[1]。據(jù)不完全統(tǒng)計，未來五年京津冀地區(qū)對動漫人才需求量高達15萬左右?？梢妱勇瞬诺膮T乏，已成為制約我國動畫業(yè)發(fā)展的關鍵要素。

2.崗位與能力需求分析

通過對動漫企業(yè)調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)，動漫行業(yè)的人才需求較前幾年出現(xiàn)了較大的變化。首先，二維動畫制作逐漸被三維計算機動畫制作和無紙動畫制作代替，人才需求量開始減少，三維動畫制作、影視后期及特效制作等相關人才需求量增大。第二，動漫編劇和導演在動畫制作中處于靈魂崗位，市場需求并不大。由于層次較高，高職畢業(yè)生很少涉及，基本由具有行業(yè)豐富經(jīng)驗人員擔任。第三，場景設計師和角色設計師需求也不旺盛，這兩方面崗位需要較強的繪畫功底和較高的藝術(shù)素養(yǎng)，能夠敏銳洞察顧客心理，這些崗位傾向于設計型人才，而非技術(shù)型人才，基本由資深從業(yè)經(jīng)驗人員擔任。最后，適合高職層次動漫人才多為專業(yè)技術(shù)性崗位，如動畫師、著色師、剪輯合成師等。這類崗位門檻較低，從業(yè)經(jīng)驗要求不高，僅需熟練操作專業(yè)軟件，具有動漫相關知識即可，同時這些崗位市場需求量極大。此外還有一些新興崗位，如漫畫師和插畫師，這些崗位都要求極好的手繪能力和動畫基礎，未來也有很大需求。隨著網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展成熟，F(xiàn)lash短片設計已經(jīng)滲透到各個行業(yè)中，國內(nèi)未來幾年Flas短片設計人才的需求量也會逐年增大.

三、動漫設計與制作專業(yè)人才培養(yǎng)工作的思考

國內(nèi)目前開設動漫專業(yè)的院校不少，雖然學歷層次的不同，地域特點也不一樣，但各院校都根據(jù)人才培養(yǎng)目標設置了不同的專業(yè)方向，如:二維動畫、三維電腦動畫、網(wǎng)絡動畫、數(shù)字多媒體、影視后期等。由于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有其自身特點，動漫企業(yè)運轉(zhuǎn)模式也各不相同，因此我們要以系統(tǒng)詳實的調(diào)研結(jié)論為依據(jù)，確定動漫專業(yè)就業(yè)崗位群，以京津冀區(qū)域一體化為基礎，以發(fā)展技能型人才為導向，對動漫專業(yè)特點和現(xiàn)狀分析，梳理知識結(jié)構(gòu)和職業(yè)能力，修改動漫專業(yè)人才培養(yǎng)方案，校企合作完善人才培養(yǎng)對策。1.存在問題動漫人才緊缺促使動漫及相關專業(yè)成為高職院校的熱門專業(yè)，這繁榮景象的背后卻呈現(xiàn)出高職動漫教育的現(xiàn)狀，大部分高職院校開設動漫專業(yè)存在盲目性和功利性，由此引發(fā)許多弊端，在實際教學中己經(jīng)愈發(fā)明顯地暴露出問題的普遍性和嚴重性。

(1)專業(yè)建設投入不足

動漫教育跨藝術(shù)與技術(shù)之間兩個領域，這為眾多院校開設動漫專業(yè)提供了契機，使得動漫專業(yè)遍地開花。經(jīng)過仔細調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)，除北京電影學院動畫學院、中國傳媒大學動畫學院等名牌高等院校外，其他多數(shù)院校動漫專業(yè)都是在近幾年內(nèi)匆匆開設的，在教學體系、師資水平、教學設施等方面存在不足。

(2)人才培養(yǎng)目標不準確

從高職院校動漫人才方案中不難發(fā)現(xiàn)動漫專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)范圍非常廣，大部分高職院校都會提出學生畢業(yè)后適合在游戲公司、動畫公司、廣告公司、電影制作公司、電視臺、雜志社、出版社以及培訓學校、自主創(chuàng)業(yè)等方面工作，可以看出很多高職院校在動漫專業(yè)的培養(yǎng)目標上過于寬泛，而且完全沒有針對性。這些空泛的培養(yǎng)目標，實際上等于沒有培養(yǎng)目標[2]。造成高職院校對動漫專業(yè)整體理解模糊，教學體系混亂，專業(yè)定位不合理。

(3)專業(yè)特征不夠明顯

部分高職院校既沒有對職業(yè)教育特征切實分析，也沒有對該區(qū)域人才需求認真調(diào)研，而是直接參照其他院校的人才培養(yǎng)方案，這種盲目的專業(yè)設置培養(yǎng)出的學生“眉毛胡子一把抓”，造成學而不精，畢業(yè)后不能與崗位需求相適應，造成資源浪費。

(4)課程體系結(jié)構(gòu)不符合企業(yè)崗位需求

有些高職院校在整體課程體系上，學科本位思想嚴重，缺乏適合自身特點的改革和創(chuàng)新，課程之間內(nèi)容交叉重復，缺乏有效整合，教學內(nèi)容不明確;課程編排不合理。課程設置與企業(yè)需求聯(lián)系不夠緊密，課程開發(fā)很少參考企業(yè)意見，這種封閉式的課程開發(fā)方法制約學生創(chuàng)意性思維發(fā)展，與工學結(jié)合人才培養(yǎng)不協(xié)調(diào)。

(5)實習實訓環(huán)節(jié)薄弱

動漫教學注重實踐，因此對軟硬件配套要求較高，特別是實習實訓基地建設更為重要。實訓基地又分為校內(nèi)實訓基地和校內(nèi)外實訓基地兩種模式，校內(nèi)實訓基地主要以產(chǎn)學結(jié)合、工學交替、項目導入教學為主;校外實訓基地以企業(yè)內(nèi)部實訓為主，很多高職院校存在資金不足，導致校內(nèi)基地的建設更是有心無力，學生僅依靠企業(yè)實訓來支撐實習[3]。使得畢業(yè)生實踐能力不足，造成企業(yè)與畢業(yè)生的磨合期較長，給企業(yè)生產(chǎn)帶來不便。

2.對策與建議

按照“對接產(chǎn)業(yè)、工學結(jié)合、提升質(zhì)量，促進職業(yè)教育鏈深度融入產(chǎn)業(yè)鏈，有效服務經(jīng)濟社會發(fā)展”的職業(yè)教育發(fā)展戰(zhàn)略[4]，構(gòu)建新型具有高職特色的“1+1嵌入式校企合作”模式，讓企業(yè)真正參與人才培養(yǎng)，通過學校和企業(yè)雙方嵌入式合作，促進專業(yè)建設與發(fā)展，有效提高動漫專業(yè)人才培養(yǎng)水平。

(1)動漫專業(yè)培養(yǎng)多元化

“動漫設計與制作”不是傳統(tǒng)意義上的動畫片制作，包括二維動畫、三維動畫、多媒體藝術(shù)、網(wǎng)絡動畫、動畫廣告、漫畫創(chuàng)作等多個領域。學院應該根據(jù)培養(yǎng)目標不同，將專業(yè)進行細化，根據(jù)動漫教育多元化特點，在學生低年級時根據(jù)市場需求進行分方向培養(yǎng)，更好適應企業(yè)需求。

(2)重視綜合型人才培養(yǎng)

努力培養(yǎng)適應企業(yè)不同規(guī)格的人才，需要提高學生實訓水平，加強動手能力培養(yǎng)，豐富學生項目制作經(jīng)驗，提高學生審美能力，培養(yǎng)出企業(yè)能夠“用得上、留得下”，可持續(xù)發(fā)展的高職高專綜合型技能人才。

(3)工作任務為載體組織教學

將企業(yè)真實項目應用到教學中，按項目制作流程組織課堂教學，使學生在“仿真模擬”企業(yè)完整的工作流程中完成教學項目。學生在完整生產(chǎn)流程中，明確企業(yè)管理規(guī)范，合作完成項目任務，對動畫片制作流程深入了解，提高專業(yè)技能，增強了團隊合作意識。

(4)將企業(yè)要求融入課堂，課程結(jié)構(gòu)細化

積極開展本專業(yè)課程教學內(nèi)容改革，更新教學內(nèi)容，以“能力本位”為基礎，將專業(yè)課程體系結(jié)構(gòu)進行細化，構(gòu)建“職業(yè)化三級遞進”教學方式，即“認知—掌握—拓展”逐級遞進能力要求，以職業(yè)能力為基礎配置課程，學生所學知識和技能滿足職業(yè)崗位要求。

(5)校企合作，創(chuàng)建新型人才培養(yǎng)模式

通過調(diào)研和人才需求分析，了解企業(yè)對人才需求，確定動漫專業(yè)就業(yè)崗位群，以京津冀區(qū)域一體化為基礎，對動漫專業(yè)特點和現(xiàn)狀分析，梳理知識結(jié)構(gòu)和職業(yè)能力，修改人才培養(yǎng)方案，提高人才培養(yǎng)水平，完善人才培養(yǎng)對策。根據(jù)人才需求規(guī)格，構(gòu)建高等職業(yè)教育“1+1嵌入式校企合作”的人才培養(yǎng)模式。使動漫人才培養(yǎng)目標與企業(yè)用人需求實現(xiàn)“無縫對接”，為京津冀區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供助力。

參考文獻:

楊帆.河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[J].藝海,2011,(8).

龐瑾.高職院校動畫專業(yè)人才培養(yǎng)分析與對策[D].南京:南京藝術(shù)學院,2008.

久福.高職院校動畫專業(yè)發(fā)展的瓶頸與突破[D].河北石家莊:河北師范大學,2013.

第8篇：影視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析范文

關鍵詞：老字號；發(fā)展現(xiàn)狀；對策

中圖分類號：F270 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2016）06-37 -02

任何一個“老字號”都有著燦爛的歷史。近年來，隨著中國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，全國“老字號”經(jīng)營狀況開始分化，部分“老字號”企業(yè)經(jīng)過市場經(jīng)濟的殘酷洗禮后重新煥發(fā)出勃勃生機，而另一部分“老字號”企業(yè)經(jīng)營慘淡逐漸銷聲匿跡，繁榮與衰敗并存?！袄献痔枴钡淖龃笞鰪姡饶艽龠M揚州經(jīng)濟發(fā)展，也能保護揚州歷史文化并擴大其影響力，提升城市競爭力。

一、什么是“老字號”

“老字號”是指在長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動中，沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡、具有獨特的工藝和經(jīng)營特色，取得了社會廣泛認同和良好商業(yè)信譽的企業(yè)名稱和產(chǎn)品品牌。目前全國各行業(yè)共有“老字號”商家一萬多家，到今天仍在經(jīng)營的卻不到千家。“老字號”不僅是一種商貿(mào)景觀，更重要的是一種歷史傳統(tǒng)文化現(xiàn)象?！袄献痔枴弊钪饕奶卣魇瞧放瞥^50年，有獨特的產(chǎn)品、技藝或服務，具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征、歷史價值和文化價值。

二、揚州老字號現(xiàn)狀分析

目前揚州市共有“老字號”14家①，其中“中華老字號”9家，“江蘇老字號”5家。他們分別是揚州富春飲服集團有限公司富春茶社、揚州三和四美醬菜有限公司、揚州市光明眼鏡有限公司、揚州謝馥春化妝品有限公司、揚州玉器廠、揚州漆器廠、揚州綠楊春茶葉有限公司、揚州共和春飲食文化發(fā)展有限公司、江蘇大德生藥房連鎖有限公司、揚州春生洗染有限公司、揚州市廣陵區(qū)蔣家橋餃面館、高郵秦郵蛋品有限公司、冶春餐飲股份有限公司。

本研究通過攔截式訪問、電話訪問、QQ等互聯(lián)網(wǎng)通訊手段，調(diào)查了160名揚州居民對揚州“老字號”的認知程度?！袄献痔枴笨傮w知名度較高但差異較大，“富春”和“冶春”知名度為100%，“春生”和“光明眼鏡”的知名度較低。揚州13家老字號企業(yè)中，“富春”、“謝馥春”、“蔣家橋”、“冶春”經(jīng)營情況較好， 其它“老字號”經(jīng)營狀況一般。

三、揚州“老字號“發(fā)展的主要問題

（一）總體數(shù)量偏少，發(fā)展水平不高

揚州市現(xiàn)在“中華老字號”和“江蘇老字號”共14家，而蘇州市有55家，揚州只有蘇州的約1/4。14家“老字號”除“富春”、“冶春”在全國知名度較高且經(jīng)營狀況良好外，其它經(jīng)營狀況一般且多分布在揚州本地，區(qū)域性特色明顯，全國知名度不高。具有揚州特色的“三把刀”只有一把入選，“揚州工”品牌的全國影響力有待提高。

（二）傳統(tǒng)工藝技術(shù)創(chuàng)新難度大，經(jīng)營成本高

一是“老字號”品牌集中于餐飲、工藝美術(shù)、食品等行業(yè)，對技藝要求很高，傳承和保護傳統(tǒng)工藝、培養(yǎng)工藝技術(shù)繼承人已成為“老字號”企業(yè)發(fā)展的關鍵問題。二是傳統(tǒng)工藝技術(shù)難度大、工序復雜、效率較低，人工成本過高無法滿足低成本大規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)量需求。三是現(xiàn)代消費群體的多元化、消費需求的多層次化，都在迫使“老字號”企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新，與時俱進。比如“富春”“冶春”“蔣家橋”的蒸餃、肉包等產(chǎn)品用油量過多，已經(jīng)不符合現(xiàn)代人的飲食要求。

（三）經(jīng)營模式落后，營銷缺乏創(chuàng)新

目前，揚州“老字號”擴大經(jīng)營以加盟為主，統(tǒng)一管理力度不強。連鎖經(jīng)營管理需要大量的專業(yè)人才和資金投入、高效的信息溝通渠道、標準化的產(chǎn)品體系、發(fā)達的物流配送機構(gòu)。這些問題很大程度上制約著“老字號”企業(yè)連鎖經(jīng)營的健康發(fā)展。揚州部分“老字號”企業(yè)過多地依賴曾經(jīng)的金字招牌，對品牌的宣傳與營銷推廣重視程度不高，滿足現(xiàn)有產(chǎn)品的設計、價位、包裝，對現(xiàn)代營銷手段持排斥態(tài)度。

四、揚州“老字號”發(fā)展的相關建議

（一）深度挖掘，傳承老字號文化

揚州是國家首批歷史文化名城，文化、經(jīng)濟曾極度繁榮，“老字號”企業(yè)數(shù)量眾多，但不少“老字號”因發(fā)展不力、保護不當而逐漸被消失。政府可以通過老字號協(xié)會、地方志辦公室、文物局、博物館等單位的幫助，主動挖掘、激活埋沒在民間的百年老字號企業(yè)，使它們重新煥發(fā)青春。相關行政主管部門要積極鼓勵、幫助企業(yè)申報“江蘇老字號”、“中華老字號”。

（二）優(yōu)化管理模式，推動連鎖與國際化經(jīng)營

在國內(nèi)外知名企業(yè)迅速擴張的背景下，“老字號”企業(yè)可以采取連鎖經(jīng)營模式擴大經(jīng)營規(guī)模。揚州要積極引導“老字號”企業(yè)建立規(guī)范性的連鎖店，實行統(tǒng)一配送、統(tǒng)一裝潢、統(tǒng)一管理保證“老字號”的品牌和商品質(zhì)量，提升“老字號”形象。揚州“冶春”、“富春”、“謝馥春”等“老字號”企業(yè)，先后在揚州市區(qū)開設了具有傳統(tǒng)特色的連鎖門店，并恢復了眾多的傳統(tǒng)特色產(chǎn)品，受到了廣大市民的青睞。

揚州“老字號”還應加快向江蘇市場、全國市場及海外市場進軍的步伐，“冶春”在臺北成功開設分店為其它“老字號”樹立了榜樣。

（三）加強政策引領，做大做強“老字號”企業(yè)

揚州在進行城市商圈規(guī)劃、打造歷史特色街時，要建立“老字號”商業(yè)集聚區(qū)，并采取相應政策措施優(yōu)先給予扶持，為助推“老字號”發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境；行政主管部門要加大對“老字號”的監(jiān)管力度，建立“老字號”經(jīng)營狀況定期報告制度，經(jīng)常實地調(diào)研，及時、準確地掌握“老字號”的經(jīng)營狀況；充分發(fā)揮“老字號”行業(yè)協(xié)會的重要作用，通過組織企業(yè)參加各種博覽會、經(jīng)貿(mào)洽談會來宣傳推廣揚州“老字號”企業(yè)，拓展外埠市場。

（四）創(chuàng)新營銷方式，激發(fā)經(jīng)營活力

揚州“老字號”與百姓日常需求密切相關，要以市場為導向，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新。引導其創(chuàng)新企業(yè)營銷方式，積極開發(fā)新產(chǎn)品。引導“老字號”企業(yè)在園區(qū)建立現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地，對傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新，擴大企業(yè)規(guī)模，從過去單獨門面經(jīng)營向前店后基地的現(xiàn)代化企業(yè)營銷模式轉(zhuǎn)變?！袄献痔枴逼髽I(yè)充分利用電子商務服務大眾消費，促進線上線下融合發(fā)展。“老字號”企業(yè)以弘揚傳統(tǒng)文化為載體，通過開發(fā)文化、影視、旅游產(chǎn)品，開辦博物館、藝術(shù)館，舉辦文化節(jié)、購物節(jié)等方式，有效應用新媒體進行宣傳，以及“老字號”企業(yè)的國際化經(jīng)營等拓展品牌的影響力。

參考文獻：

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作者簡介：

劉彤，女，江蘇揚州人，揚州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院經(jīng)濟管理學院學生；

第9篇：影視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析范文

一、街道文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

1.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體概況.

目前,街道有文化機構(gòu)9家,其中影劇院2個,博物館2個,國家級文物保護單位1個,群藝館2個,專業(yè)文化藝術(shù)表演團體2個;各類文化生產(chǎn)經(jīng)營服務單位265家,其中互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務營業(yè)場所32家,歌舞娛樂場所22家,國有書店及個體零售書店15家,書報亭26家,文化用品生產(chǎn)銷售和印刷企業(yè)170家.年,文化產(chǎn)業(yè)社會性總投資達4500萬元,主要有188文化創(chuàng)意園、影院、歌庫量販式KTV、維多利亞娛樂會所等.現(xiàn)有文化相關行業(yè)直接從業(yè)人員4000余人.年,街道文化相關行業(yè)產(chǎn)值約7億元,約占街道工業(yè)總產(chǎn)值的4%.

2.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨特優(yōu)勢.

一是文化產(chǎn)業(yè)體系初步建立.文化產(chǎn)業(yè)分為"核心層"、"層"和"相關層"三個層次.街道文化產(chǎn)業(yè)層次全、門類齊,三大層級體系基本建立.有以影院、劇院、博物館、名人館、王故居等為代表的"核心層",以188文化創(chuàng)意園、書城、頤高數(shù)碼等為代表的"層",以大豐影視、舜康玩具等為代表的"相關層",三個層次中都有行業(yè)標桿企業(yè),起了很好的帶頭示范作用.二是文化產(chǎn)品市場日益繁榮.經(jīng)過多年的市場開發(fā)、培育和管理,形成了多格局、多體制、多種類的文化市場經(jīng)營網(wǎng)絡和以圖書、音像、電影發(fā)行、文化創(chuàng)意、旅游服務等為主的文化產(chǎn)品市場;尤其是在陽路、勝路,文化企業(yè)密度不斷上升,文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁,新開張的企業(yè)投入大,檔次高.三是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁強大.隨著政府相關部門對文化產(chǎn)業(yè)的重視和社會資金對文化產(chǎn)業(yè)投入的加大,街道文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展.特別是188文化創(chuàng)意園的建成,王故居、博物館、名人館的相繼開放,還有影城的引進,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力,為推動產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化提供了強大后勁.

3.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值貢獻.

一是培育了新的經(jīng)濟增長點.文化產(chǎn)業(yè)不僅能夠創(chuàng)造較高的經(jīng)濟附加值,同時也為人民群眾提供更多更好的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務,而且讓經(jīng)濟發(fā)展更加充滿活力.目前我們街道的三產(chǎn)增幅高達23.1%,文化產(chǎn)業(yè)正逐步成為街道新的經(jīng)濟增長點.二是豐富了群眾的文化生活.隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,轄區(qū)內(nèi)文化基礎設施不斷完善,文化項目和層次不斷更新,為街道居民群眾提供了更多可選擇的文化休閑娛樂場所.三是提升了城市的文化品味.文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新思維、新技術(shù)及最新的信息、知識和理念,這在一定程度上逐步改變了城鄉(xiāng)群眾的舊觀念,提高了人們的文化素質(zhì).同時,勝路、陽路等主要街路兩側(cè)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,不但改善了街景設施,而且極大地提升了街道文化服務的規(guī)模和檔次,讓城市品味和形象顯著提升.

二、街道文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要舉措

1.制定規(guī)劃,制度創(chuàng)新強保障.

當前,在經(jīng)濟發(fā)展面臨土地、能源、環(huán)保等多重制約的情況下,街道黨委、辦事處充分認識到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的潛力與機遇,拓展思路,積極制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃:一是傳承和發(fā)揚轄區(qū)文化優(yōu)勢,拓展新的發(fā)展空間,大力推進"188文化創(chuàng)意園"建設,打造智慧經(jīng)濟,為推動"制造"向"創(chuàng)造"轉(zhuǎn)變提供智力保障,為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供技術(shù)支持.二是打造勝路、陽路文化休閑特色街區(qū),結(jié)合街道商貿(mào)政策,扶持發(fā)展文化娛樂產(chǎn)業(yè),為豐富群眾精神文化生活提供基礎條件;三是用足用好各級扶持政策,大力發(fā)展音像、圖書、印刷、文化用品制造產(chǎn)業(yè),扶持企業(yè)品牌建設,爭取上規(guī)模、出效益,成為行業(yè)龍頭企業(yè);四是大力發(fā)展群眾性公益文化事業(yè),做大做強"西北之聲"文化品牌,不斷完善城鄉(xiāng)文化基礎設施,以此來帶動文化服務相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展.