商業(yè)的空間設(shè)計(jì)精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的商業(yè)的空間設(shè)計(jì)主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：商業(yè)的空間設(shè)計(jì)范文
(一)我國展示設(shè)計(jì)的歷史及發(fā)展
現(xiàn)代展示的設(shè)計(jì)理念形成于19世紀(jì)末20世紀(jì)初，人類有關(guān)于展示的應(yīng)用則要更早。當(dāng)時(shí)的商業(yè)活動(dòng)主要體現(xiàn)在集市貿(mào)易方面，并且已經(jīng)產(chǎn)生了店面形象宣傳的初步形式。20世紀(jì)初，我國有了正式的展覽會(huì)和博物館。新科技、新材料的大量應(yīng)用，以及新的消費(fèi)觀念影響，“互動(dòng)”這種全新形式使展示設(shè)計(jì)給目標(biāo)群體帶來了新的體驗(yàn)，也給受眾帶來了前所未有的全新體驗(yàn)。
(二)現(xiàn)代品牌營銷與品牌設(shè)計(jì)
商業(yè)展示設(shè)計(jì)發(fā)展到現(xiàn)在，帶有強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)色彩行為，這是有別于藝術(shù)展示的一個(gè)重要特征。現(xiàn)代商業(yè)的繁榮體現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)的逐步完善，在商品逐步同質(zhì)化的市場中，商業(yè)展示設(shè)計(jì)在企業(yè)間的競爭、行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，扮演了重要角色。
二、現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)與品牌形象的關(guān)系
(一)商業(yè)展示設(shè)計(jì)與品牌文化
從現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展以及商業(yè)品牌營銷的特點(diǎn)，我們可以看出成功合理的商業(yè)展示設(shè)計(jì)應(yīng)該從消費(fèi)者的需求出發(fā)，密切結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，運(yùn)用創(chuàng)新的理念和合理的表現(xiàn)形式，結(jié)合企業(yè)視覺識別系統(tǒng)、品牌的文化內(nèi)涵，來統(tǒng)一把握和規(guī)劃商業(yè)展示空間的形象，彰顯出企業(yè)品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵，兩者相輔相成，互為依托。
(二)品牌文化是商業(yè)展示設(shè)計(jì)的靈魂
商業(yè)展示設(shè)計(jì)作為一種商業(yè)的營銷行為，概括為在商業(yè)營銷環(huán)境中采用藝術(shù)美學(xué)的手段，借助相應(yīng)的展示設(shè)備，將企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)涵及信息展示在消費(fèi)者面前，并對消費(fèi)者的心理、思想和行為產(chǎn)生相應(yīng)的影響。企業(yè)品牌文化，決定著商業(yè)展示設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和品位。
(三)商業(yè)展示是品牌文化的直接載體
商業(yè)展示空間具有傳遞商品信息和與目標(biāo)群體交流的功能，也是消費(fèi)行為發(fā)生的空間。由于展示空間本身對于消費(fèi)行為的直接性和便易性，可以使處于空間中的消費(fèi)者直接的感受到商品屬性、企業(yè)管理方式、文化內(nèi)涵等眾多品牌文化的要素，因此可以說商業(yè)展示是品牌文化的直觀載體，應(yīng)該將企業(yè)品牌形象和文化內(nèi)涵等內(nèi)在因素表達(dá)在商業(yè)展示的空間設(shè)計(jì)中。
三、商業(yè)展示空間品牌形象塑造的方法
(一)商業(yè)展示的空間布局
商場展示空間的特點(diǎn)是其空間全由展具圍合而成，利用展具的組合來擴(kuò)展空間。把展具進(jìn)行合理地組織，巧妙地安排就形成展示空間。同時(shí)根據(jù)人體工程學(xué)的要求，還要保證展示空間內(nèi)人流的暢通。
(二)商業(yè)展示色彩
1．色彩在商業(yè)展示空間中的作用。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，色彩是一切視覺元素中最活躍、最具有沖擊力的因素，具有特殊的重要地位。一是背景色:墻壁、門窗、天花、地面;二是主體色:柜臺(tái)、服務(wù)臺(tái)、展臺(tái)、展架、展板;三是強(qiáng)調(diào)色:標(biāo)牌廣告、霓虹燈、燈箱、裝飾品。
2．色彩設(shè)計(jì)原則。色彩的設(shè)計(jì)簡而言之就是色彩三要素的運(yùn)用和變化，再加上對的色彩心理學(xué)和色彩的象征與視覺識別的知識理解。一是統(tǒng)一性。在商業(yè)展示中，無論是展示道具還是展板都要注意風(fēng)格的統(tǒng)一，風(fēng)格的統(tǒng)一首先是色彩的統(tǒng)一，通過色彩來強(qiáng)化特定的視覺心理和觀眾的情緒。二是色彩的對比。在調(diào)和中求對比和在對比中求調(diào)和，是實(shí)現(xiàn)色彩的變化與統(tǒng)一的兩種處理方法。展示設(shè)計(jì)中，充分利用色彩的輕重、冷暖、色相、明度、純度等的對比關(guān)系來豐富造型，突出重點(diǎn)，可賦予展示空間以新穎、悅目的視覺效果。三是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的導(dǎo)入。導(dǎo)入企業(yè)形象識別系統(tǒng)的商業(yè)展示在表現(xiàn)商品和企業(yè)的特征的時(shí)候，要用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色來作為設(shè)計(jì)的主體色彩。柜臺(tái)、服務(wù)臺(tái)、展臺(tái)、展架及其陳列商品的色彩是商場最引人注目的，這些道具的色彩既是商店整體環(huán)境的主體色彩又是商品的背景色，商場色彩設(shè)計(jì)要協(xié)調(diào)整個(gè)室內(nèi)環(huán)境、道具、商品之間的相互關(guān)系，以達(dá)到更有效的烘托商品及企業(yè)的形象。
(三)商業(yè)展示的照明設(shè)計(jì)
商業(yè)展示的照明直接影響空間內(nèi)的氛圍，不同的照明程度會(huì)給顧客截然不同的心理感受，展示空間內(nèi)如果照明得當(dāng)，不僅可以渲染店鋪氛圍，突出展示商品，增強(qiáng)陳列效果，還可以改善營業(yè)人員的勞動(dòng)環(huán)境，提高勞動(dòng)效率。同時(shí)適度的照明與展示空間展具相配合，可以增強(qiáng)品牌形象宣傳的效果。
四、商業(yè)展示的裝飾材料
(一)展示材料類型及特性
用于商業(yè)展示設(shè)計(jì)的材料種類很多，如木材、玻璃、石材、陶瓷、金屬、涂料等等，這些材料各具特性。裝修材料的色彩、紋理和質(zhì)感的不同可以營造不同的氛圍，因?yàn)樯?、肌理、材質(zhì)的不同，其質(zhì)感和裝飾效果也有很大的差異。有些具有豐富固有色的材料會(huì)在店面裝修中廣泛應(yīng)用，如天然的石材、陶瓷等。
(二)選擇裝飾材料的原則
1．整體性與識別性。商業(yè)展示的裝修材料的選用首先要服從品牌或店面的整體風(fēng)格，材料的色彩、材質(zhì)等屬性要與展示空間的整體風(fēng)格相協(xié)調(diào)。可以通過裝修材料的對比變化，在色彩與質(zhì)感方面與眾不同，彰顯出品牌的內(nèi)涵。
2．藝術(shù)風(fēng)格。裝修材料可以通過對材料的色彩、質(zhì)感的搭配創(chuàng)造出獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。選材應(yīng)能正確表現(xiàn)該展示空間的整體風(fēng)格特點(diǎn)。如色彩豐富的涂料可以產(chǎn)生清新、親切或生動(dòng)活躍的感覺。
第2篇：商業(yè)的空間設(shè)計(jì)范文
【關(guān)鍵詞】商業(yè)空間；商業(yè)消費(fèi)；空間設(shè)計(jì)
一、前言
近年來，隨著社會(huì)及經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們對商業(yè)空間的設(shè)計(jì)提出了更高要求，而如何設(shè)計(jì)出高效且符合現(xiàn)代化要求的商業(yè)空間，對建筑設(shè)計(jì)師而言有著非常大的挑戰(zhàn)性。因此本文主要對商業(yè)空間設(shè)計(jì)進(jìn)行了詳細(xì)的分析。
二、商業(yè)空間設(shè)計(jì)要素
學(xué)術(shù)界對商業(yè)空間的定義主要有廣義和狹義兩種，廣義的商業(yè)空間是指所有與商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有關(guān)的空間形態(tài)。狹義的則認(rèn)為商業(yè)空間是現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)活動(dòng)所需要的物理空間，是一個(gè)用于交換商品、實(shí)現(xiàn)商品流通以滿足人們消費(fèi)需求的空間環(huán)境。狹義的商業(yè)空間不僅僅是指商場，還指博物館、展覽場所、商業(yè)步行街、賓館酒樓、美容會(huì)所、網(wǎng)吧游戲廳等等。不難發(fā)現(xiàn)，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)空間越來越成為人類活動(dòng)環(huán)境中最為復(fù)雜的一種。
設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)往往要考慮到以下幾種設(shè)計(jì)要素：在商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)，最重要的一點(diǎn)是設(shè)計(jì)創(chuàng)意，它也是設(shè)計(jì)的靈魂所在，也是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意所在。第二點(diǎn)就是商業(yè)空間的功能及布局，一個(gè)商業(yè)空間的布局必須要體現(xiàn)出經(jīng)營戰(zhàn)略，這樣合理科學(xué)的空間布局才能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)最大化；其次就是商業(yè)空間中的動(dòng)線安排，設(shè)計(jì)師必須在設(shè)計(jì)過程中摸準(zhǔn)商場的重要產(chǎn)品與人們的消費(fèi)習(xí)慣，安排好動(dòng)線，從而實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)人們消費(fèi)。第四點(diǎn)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要能夠做好空間的組合排列，切忌雜亂無序，要給人以整潔的視覺效果。第五點(diǎn)，在設(shè)計(jì)櫥窗陳列展示時(shí)，要能夠通過特定的產(chǎn)品來吸引公眾前來消費(fèi)。最后，設(shè)計(jì)師要能夠設(shè)計(jì)出獨(dú)特的廣告標(biāo)志，這能夠直接發(fā)揮商業(yè)廣告的營銷作用，從而引導(dǎo)消費(fèi)。
三、商品與商業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)
對商品的分析大致可從下面幾點(diǎn)入手：
1、商品類型的大小范圍：同類商品的大小變化幅度有多大，比如樂器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，而書店和眼鏡店的商品則規(guī)格基本相同。這種不同的變化幅度造成不同的空間感，變化幅度大的商品，陳列起來造型豐富，但也易造成零亂，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)強(qiáng)調(diào)秩序，減少人為的裝修元素。變化幅度小的商品排列起來整齊，但易陷于單調(diào)，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重變化，增加裝飾元素。
2、商品的形：同一類商品的形變化多，空間就感覺活潑，但也易雜亂，如玩具店。若所售商品形象差異不大，構(gòu)思空間時(shí)應(yīng)注重變化，否則會(huì)使人感到呆板。
3、商品的色彩和質(zhì)感：古玩、家電的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鮮艷，這就要求室內(nèi)設(shè)計(jì)色調(diào)起到陪襯作用，盡量突出商品的色彩。此外，商品的質(zhì)感也往往在特定的光和背景下才顯出魅力，例如，玻璃器皿的陳列，就必須突出其晶瑩剔透的特色，以吸引顧客。
4、商品的群體與個(gè)體：商品是以群體出現(xiàn)還是以個(gè)體出現(xiàn)對顧客的購買心理有很大影響。小件商品的群體可以起到引人注意的作用，但過多的聚集也會(huì)帶來“滯銷”的猜測。
5、商品的性格：商品的性格決定室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格。同是時(shí)裝店，高檔女裝店的清新優(yōu)雅與青年便裝店的無拘無束應(yīng)截然不同。室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格與經(jīng)營特色的和諧與否直接關(guān)系著商品的銷售。
四、以市場需求為導(dǎo)向的商業(yè)空間設(shè)計(jì)
所謂的商業(yè)空間設(shè)計(jì)，實(shí)際上就是設(shè)計(jì)師對商業(yè)空間進(jìn)行詳細(xì)分析的基礎(chǔ)上做出規(guī)劃。具體來說就是設(shè)計(jì)師圍繞商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)律，對空間環(huán)境、室內(nèi)外裝飾、建筑外觀、櫥窗展示、空間結(jié)構(gòu)等等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。由于商業(yè)空間是一個(gè)市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的場所，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中主要以市場需求為導(dǎo)向。商業(yè)經(jīng)營活動(dòng)是建立在市場分析、預(yù)測分析等基礎(chǔ)之上的，只有這樣才能夠推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。市場導(dǎo)向就是企業(yè)以市場經(jīng)濟(jì)需求為中心來安排生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的營銷觀念，以滿足消費(fèi)者需求為目標(biāo)，擴(kuò)大銷售獲得利潤最大化。商業(yè)空間設(shè)計(jì)必須以市場需求為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。作為商業(yè)活動(dòng)載體的商業(yè)空間，在設(shè)計(jì)方面也應(yīng)該以市場需求為導(dǎo)向，以滿足消費(fèi)者的心理、生理需求為目的進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，只有這樣才能夠設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。在日常的商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，我們經(jīng)?？梢钥吹揭恍┮允袌鲂枨鬄閷?dǎo)向的商業(yè)空間設(shè)計(jì)。
以市場需求為導(dǎo)向的商業(yè)空間設(shè)計(jì)中最為凱德的理念也比較典型。凱德的商鋪設(shè)計(jì)、主題區(qū)的規(guī)劃與商場選址都極具特色，凱德在商場空間設(shè)計(jì)方面都充分體現(xiàn)出其營銷理念。例如在選址方面，除了在繁華地段開設(shè)自己的商場，還反其道而行之收購了一些相對有提升空間商場。這種經(jīng)營方式使得凱德獲得了更多的顧客。在空間設(shè)計(jì)方面，凱德更加凸顯出了其特點(diǎn)：引導(dǎo)性的購物動(dòng)線、主題性的區(qū)域和個(gè)性化的商鋪設(shè)計(jì)。
凱德的租戶在櫥窗展示方面設(shè)計(jì)得別具一格，它打破了傳統(tǒng)的櫥窗、柜臺(tái)展示設(shè)計(jì)，采用開放式的展示模式和動(dòng)態(tài)式的櫥窗。整體的規(guī)劃和空間設(shè)計(jì)吸引著顧客不斷的深入探索。這種布局順序完全按照消費(fèi)者的活動(dòng)路線來設(shè)置的，每一個(gè)部分都能讓消費(fèi)者體會(huì)到獨(dú)特的體驗(yàn)。而且為了讓自己的產(chǎn)品更具競爭力，凱德的要求租戶經(jīng)常對展示區(qū)和商鋪形象做更新，給消費(fèi)者以耳目一新的感覺。探索其中，顧客在新奇的視覺享受中完成了一次愉快的購物體驗(yàn)。
凱德的美食廣場設(shè)計(jì)也較為特殊。為了解決消費(fèi)動(dòng)線無死角的問題，其設(shè)計(jì)規(guī)劃多為環(huán)形單動(dòng)線，在消費(fèi)時(shí)，主動(dòng)引導(dǎo)顧客完成整個(gè)的路徑的探索。整體的設(shè)計(jì)也在相對主題統(tǒng)一的情況下，凸顯產(chǎn)品的陳列或操作賣點(diǎn)的展示，充分調(diào)動(dòng)了顧客的感官和味蕾。
凱德的商場布局完全考慮到了消費(fèi)者的各種消費(fèi)心理。商場布局合理整潔，能夠讓那些有具體消費(fèi)目標(biāo)的消費(fèi)者直接找到自己想要的商品，能夠?qū)⑾M(fèi)者引導(dǎo)到應(yīng)去的主題區(qū)。對于那些已經(jīng)確定了消費(fèi)目的但仍有其它需求的消費(fèi)者，商場動(dòng)線安排也能夠使消費(fèi)者在購買到所需的商品后瀏覽其余的產(chǎn)品，從而增加一些計(jì)劃外的產(chǎn)品購入。對于那些毫無目標(biāo)、行動(dòng)不規(guī)則的消費(fèi)者來說，商場完全滿足了他們獵奇的心理需求，在整個(gè)購物閑逛的過程中，這類消費(fèi)者也往往能夠被一些奇特新穎的產(chǎn)品和櫥窗設(shè)計(jì)所吸引眼光，從而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。
從凱德這個(gè)經(jīng)典案例分析中，我們可以得出結(jié)論，只有在商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)規(guī)律，以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，以市場需求為導(dǎo)向才能夠設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品，才能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的最大利潤，才能夠?yàn)樯虉鰩砀嗟念櫩团c消費(fèi)。隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)競爭的加劇，這就需要設(shè)計(jì)師不斷更新自己的設(shè)計(jì)觀念，充分以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，不斷創(chuàng)新不斷發(fā)展。
五、結(jié)束語
在新時(shí)代的背景下，商業(yè)空間的設(shè)計(jì)會(huì)越來越重視消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。設(shè)計(jì)者要從多角度出發(fā)，切合消費(fèi)者精神層面的需求，增強(qiáng)商業(yè)空間與人的互動(dòng)性、商業(yè)空間的多元性和商業(yè)空間的娛樂性。而好的體驗(yàn)往往在于消費(fèi)者在消費(fèi)過程中所觀察和接觸到的商業(yè)空間細(xì)節(jié)部分。
參考文獻(xiàn)：
[1]姚丹麗.淺談商業(yè)空間基本設(shè)計(jì)要素.安徽文學(xué)（下半月）.2010，03
第3篇：商業(yè)的空間設(shè)計(jì)范文
關(guān)鍵詞:商業(yè)建筑;入口空間 ;設(shè)計(jì)原則
論文 聯(lián)盟網(wǎng)
abstract:the construction entrance exterior space takes the construction the basic building block, it must tally constructs own nature and the style form, manifests the construction the associative perception and graceful and friendly, satisfies constructs own material function and the energetic function demand, obeys in the urban gross structure, the shape and the function, and manifests fully to the natural environment and the social environment respect. this article proposed the commercial construction entrance space's principle of design, has provided the theory instruction for the better entrance space's design.
keywords: commercial construction;entrance space;design rules
中圖分類號:tu247
文獻(xiàn)標(biāo)識碼:a
文章編號:1008-0422(2010)09-0121-02
1引言
商業(yè)建筑形象對于一個(gè)城市的面貌是至關(guān)重要的,無論建筑師還是政府,都應(yīng)當(dāng)把商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)當(dāng)為緊關(guān)城市面貌的一件大事來看。建筑入口是建筑的重要組成部分,它一方面反映了建筑的風(fēng)格,另一方面作為建筑與人身體及心理的直接接觸點(diǎn),它給人以心理暗示從而引導(dǎo)人的行為,若在深層次上研究,它涉及到了建筑美學(xué),環(huán)境心理學(xué),形態(tài)和視覺關(guān)系等眾多學(xué)科領(lǐng)域,是多種學(xué)科的邊緣,也是他們的交融之處。在當(dāng)今社會(huì)入口作為商業(yè)建筑與城市街道融合點(diǎn)與交接面,一直得到大部分開發(fā)和設(shè)計(jì)單位的高度重視。商業(yè)建筑的入口空間是城市和商業(yè)的過渡與中介(圖1),是城市公共空間的重要的組成部分,作為建筑師,在設(shè)計(jì)中必須充分把握建筑形式與人體視知覺的相互關(guān)系,明晰城市大環(huán)境與局部小空間的微妙聯(lián)系。
2整體性和協(xié)調(diào)性
整體和協(xié)調(diào)意識在當(dāng)今城市建筑活動(dòng)別重要,建筑是由多種元素有機(jī)結(jié)合而成的整體,建筑入口是其中一個(gè)重要的元素。建筑入口空間不論是從功能上,還是從形式上,都要和整體空間結(jié)構(gòu)相統(tǒng)一。事物的存在發(fā)展是相互依賴的,城市空間與建筑空間同樣是需要相互融合的,城市和建筑的發(fā)展需要維持著一種互生,互變和共生的動(dòng)態(tài)平衡關(guān)系,入口空間作為商業(yè)建筑和城市空間的結(jié)合點(diǎn),正是這種融合共生的哲學(xué)觀在建筑中的集中體現(xiàn)。入口布局的位置是商業(yè)建筑總平面布局的一個(gè)重要組成部分,要制約因素是基地周圍環(huán)境對建筑總體布局的綜合影響結(jié)果,如城市干道的位置,街道界面的連續(xù)性和標(biāo)志性,道路轉(zhuǎn)角的處理方式,城市重要建筑和景觀廣場的位置,周邊己有的建筑和歷史文脈的制約條件,日照間距的制約條件。
3強(qiáng)化視覺形象
入口是商業(yè)建筑給予人們的第一印象,它影響到人們對建筑以及購物的整體印象。平凡簡單的建筑入口,往往淹沒于城市的繁華之中,不能引起人們的注意。許多商業(yè)建筑都將入口放在了非常突出的位置,在入口的形體和裝飾上,都進(jìn)行了強(qiáng)化處理,希望通過入口的成功的設(shè)計(jì),吸引更多的人流,給帶來更多的商機(jī)。
一般來說,一個(gè)建筑入口只有一處重點(diǎn),其他的要素主要起著呼應(yīng)和襯托的作用,因此我們在設(shè)計(jì)的時(shí)候就要分清主次,對關(guān)鍵的、需要強(qiáng)化的重點(diǎn)突出處理,取得良好的視覺效果(圖2)。入口形式的重點(diǎn)可以是附屬物設(shè)置、形體組合,也可以是光影關(guān)系、色彩等。
建筑入口外部空間如果有豐富的層次能給人以充實(shí)和深遠(yuǎn)的感覺,它讓視覺不能一覽無余,而是給路人一種意猶未盡的感覺,是一種和誘惑。豐富的外部空間層次還能增加空間的多樣性和充實(shí)感,研究表明,人們更愿意在停留在多變的復(fù)合空間內(nèi)。豐富的層次,可以是空間的組合、入口構(gòu)架的層次組合(圖3),也可以是虛實(shí)的變換、視覺元素的反復(fù)強(qiáng)調(diào),等等,具有豐富層次的入口,體現(xiàn)了建筑形式的多樣和飽滿,給人以一種源自東方哲學(xué)的技巧,是一種含蓄的,漸進(jìn)的對美的體驗(yàn)。需要說明的是,絕大多數(shù)的入口形式都是以追求建筑美為最后效果和目的的。
4多樣性
城市是各種功能的復(fù)合體,商業(yè)是城市中最普遍的現(xiàn)象,承擔(dān)商業(yè)功能的商業(yè)性建筑更是豐富多樣。城市中心商業(yè)區(qū)的發(fā)展趨勢是以商業(yè)為中心,綜合多種城市功能的綜合性地區(qū)。商業(yè)環(huán)境總是處于一個(gè)不斷生長的過程中,成為容納不同功能和行為的綜合體。城市商業(yè)入口空間環(huán)境的設(shè)計(jì)需要遵循多樣性的原則(圖4-5),保持功能與空間特色的多樣性,強(qiáng)調(diào)不同商業(yè)功能規(guī)模的混合、不同審美意向的混合、多樣的商業(yè)公共空間環(huán)境以及能夠積聚各種人和各種活動(dòng),恢復(fù)自然有機(jī)的城市狀態(tài)。我們在對其進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候必須考慮到它對不同的審美情趣和心理生理需要的滿足,也就是要雜而廣,因?yàn)橹挥屑姺钡纳虡I(yè)環(huán)境,才能具有最大的包容性。我國城市商業(yè)公共空間環(huán)境歷來是傳統(tǒng)的公共活動(dòng)中心,人流熙攘、充滿生機(jī)和活力,空間尺度宜人,充滿人情味和生活氣息,多樣化的消費(fèi)服務(wù)內(nèi)容,所以我們當(dāng)今城市也要保持其原有的多樣性的特點(diǎn),以滿足人們對環(huán)境豐富性、復(fù)雜性和趣味性等多層次心理需求,增強(qiáng)其吸引力和活力。
5人性化
進(jìn)入21世紀(jì)以來,以人為本的設(shè)計(jì)觀念早已深入人心,商業(yè)建筑的入口如何進(jìn)行宜人化設(shè)計(jì),為人們提供尺度上的舒適性是涉及成功的關(guān)鍵。根據(jù)人的空間體驗(yàn),視覺尺度來確定入口空間的精神氛圍,造型尺度:加強(qiáng)建筑的細(xì)部造型和飾面材料處理,引起人的強(qiáng)烈的視覺感受;利用小尺度的構(gòu)件如門廊,樓梯和裝飾來降低空間的感覺;利用綠化,庭院,座椅,欄桿等建筑小品,創(chuàng)造濃縮的生活氣氛;空間為人而設(shè),空間因人而活,沒有人愿意光臨死水一潭的空間。商業(yè)建筑的入口設(shè)計(jì)要以人為本,處處表現(xiàn)出對人的尊重與關(guān)心,盡量為人創(chuàng)造舒適方便的條件(圖6)。無障礙設(shè)計(jì)的最早提出是在20世紀(jì)初期,由于人文主義的呼喚,當(dāng)時(shí)的建筑學(xué)界產(chǎn)生了一種新的建筑設(shè)計(jì)方法一一無障礙設(shè)計(jì)。它的出現(xiàn),旨在運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)履行環(huán)境,為殘疾人和老年人創(chuàng)造一種環(huán)境條件以能夠支持他們獨(dú)立的活動(dòng),以達(dá)到不需別人的幫助而能完成和參與各種日?；顒?dòng)。在商業(yè)建筑入口環(huán)境中設(shè)置的無障礙設(shè)施,既是社會(huì)對于殘疾人、老年人及能力喪失者的關(guān)心,也是體現(xiàn)社會(huì)文明程度的重要標(biāo)志。無障礙設(shè)施能消除環(huán)境中對上述人群活動(dòng)造成不便的各類障礙,使全體社會(huì)成員都具有平等參與社會(huì)生活的機(jī)會(huì),共享社會(huì)發(fā)展的成果。宜人化的設(shè)計(jì)可以使入口空間既符合人的審美心理需要,又要滿足人的安全需要,可以更好的展示商業(yè)建筑的內(nèi)在空間功能品質(zhì),繼而提升其商業(yè)使用價(jià)值。
6尺度與規(guī)模
從傳統(tǒng)的觀點(diǎn)來看,商業(yè)創(chuàng)造“摩肩接踵”的商業(yè)氣氛應(yīng)保持一定的人流密度,以形成熱鬧的商業(yè)氣氛。但是,過高的人流密度卻會(huì)在一定程度上起到相反的作用。創(chuàng)造合理的密度,要充分考慮個(gè)人的需求。對于合理規(guī)模的定義,由于入口空間的位置環(huán)境各不相同,所以很難給出具體的定義。日本建筑師蘆原義信就外部空間尺度提出了一系列很有價(jià)值的參考數(shù)據(jù):一:“十分之一”理論,即外部空間可以采用內(nèi)部空間的8-10倍尺度。二:場地的寬度為相鄰建筑高度的1.5-2倍時(shí),可獲得較佳的尺度感。三:“外部模數(shù)”理論,一個(gè)富于生氣感的空間,人與人、人與建筑之間應(yīng)保持相互的感覺波及,這就要求外部空間應(yīng)具備適當(dāng)?shù)某叨饶?shù),該數(shù)值取20-25m,超出此距離互相的感覺波及就不復(fù)存在。據(jù)此理論分析,街道的寬度與兩側(cè)建筑的高度比值d/h=1時(shí),存在某種勻稱感,當(dāng)d/d時(shí),隨比值增大,兩側(cè)建筑成游離狀,街道顯得空曠、蕭條感,而d/h=1.5-2時(shí),空間尺度是比較親切的,人漫步其中,會(huì)產(chǎn)生愉(圖7)。
如果商業(yè)建筑外部入口空間面積的絕對數(shù)值不足,可以通過多種方式創(chuàng)造開放空間的方法加以改善。底層建筑的后退或者架空是一種有效的方法,通過底層的后退架空或者設(shè)置長廊,增加開放空間面積的絕對數(shù)值,提供更多的活動(dòng)場地,減小人流密度。這樣處理的同時(shí)也為城市提供了更多的開放空間,增加了城市開放空間的質(zhì)量。對于大型商業(yè)建筑的入口開放空間,應(yīng)該被劃分成若干亞空間以分散人流,降低局部人流密度,鼓勵(lì)均衡使用。沒有植物和設(shè)施的大型的開放空間是難以引起顧客興趣的,亞空間的創(chuàng)造應(yīng)該清楚而微妙,否則顧客會(huì)感到特意被置于某種特殊空間而感到不適。亞空間的劃分形式多樣?？梢岳娩佈b、綠化、休息設(shè)施、地形的高差等創(chuàng)造宜人的亞空間。此種圍合,體現(xiàn)了由暢到聚,可以作為觀賞、群聚休息的活動(dòng),從而平衡開放空間的利用率,減小局部的人流密度。
7防火要求
商業(yè)建筑的防火設(shè)計(jì)十分重要,對于入口來說人員疏散更是重中之重。
7.1疏散時(shí)間
在商場人員數(shù)量基本確定時(shí),就要對疏散體系進(jìn)行合理設(shè)計(jì),使人員能在安全的時(shí)間內(nèi)疏散到安全區(qū)域。雖然在規(guī)范中疏散寬度和疏散距離是疏散體系中的兩項(xiàng)重要指標(biāo),但其實(shí)質(zhì)是人員疏散時(shí)間的控制。安全疏散允許時(shí)間除估算外,目前可以運(yùn)用性能化評估的方法有針對性地對其作科學(xué)的預(yù)測。
7.2疏散寬度
現(xiàn)行的防火規(guī)范,為達(dá)到安全疏散日標(biāo)常采取以控制安全出口寬度和數(shù)量以及疏散距離的方式來實(shí)現(xiàn),疏散寬度以百人疏散指標(biāo)計(jì)算。在設(shè)計(jì)中應(yīng)確保實(shí)際計(jì)算的安全出口總寬度>百人疏散指標(biāo)計(jì)算的總寬度。
8結(jié)語
入口是建筑物不可或缺的功能性要素之一,建筑沒有入口就無法使用,也不會(huì)稱之為建筑,至多可以稱為一個(gè)巨大的空心雕塑。商業(yè)建筑入口空間的設(shè)計(jì)對于整個(gè)商業(yè)建筑設(shè)計(jì)講具有畫龍點(diǎn)睛的作用,商業(yè)建筑入口空間作為商業(yè)建筑的組成部分。伴隨著居住建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)水平的不斷提高和相關(guān)探索不斷深入,相信會(huì)有越來越多的優(yōu)秀入口空間出現(xiàn)。
參考文獻(xiàn):
[1]建設(shè)部城市建筑研究院.商業(yè)環(huán)境創(chuàng)造.天津:天津科學(xué)技術(shù)出版社.
[2]何平,府東.現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì).南昌:江西科學(xué)技術(shù)出版社.
[3](美)阿恩海姆著.藝術(shù)與視知覺,成都:四川人民出版社.
第4篇：商業(yè)的空間設(shè)計(jì)范文
隨著城市化進(jìn)程的發(fā)展，當(dāng)代中國女性無論是在商界、政界都出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的女性，她們的消費(fèi)模式、消費(fèi)觀念逐漸改變，已經(jīng)形成了龐大的消費(fèi)群體，正在引領(lǐng)消費(fèi)社會(huì)的時(shí)代潮流。女性作為消費(fèi)行為的主體之一，在商場購物方面表現(xiàn)出巨大的潛力。這也引起了商家們的關(guān)注，各種購物場所設(shè)計(jì)新穎、時(shí)尚，深得女性顧客的喜愛。本文就選取了其中一個(gè)深受眾多女性消費(fèi)者喜愛的購物空間，作為了解女性的心理，以及分析在商場設(shè)計(jì)中有哪些深得人心的設(shè)計(jì)值得我們思考與借鑒。
性別與女性
性別自我概念的一個(gè)成分是性別認(rèn)同，即一個(gè)人是女是男的自我界定。生物學(xué)性的意義是由我們的染色體、激素、生殖器官和腦的組織所界定的。男女在生理結(jié)構(gòu)方面，包括認(rèn)知能力、審美能力、空間設(shè)計(jì)思維能力和心理層面、社會(huì)教化、日常行為方面都存在巨大的差異。體現(xiàn)在消費(fèi)方式中，男女的差異更是明顯。如女性消費(fèi)者的計(jì)劃性和目的性比男性差；消費(fèi)決策比男性猶豫；女性比男性更喜歡結(jié)伴而行等。在商場購物中，興趣是產(chǎn)生消費(fèi)行為的重要?jiǎng)訖C(jī)因素之一，而在興趣方面，男性消費(fèi)者一般多購買“硬性商品”，注重理性、商品質(zhì)量、實(shí)用性，較強(qiáng)調(diào)陽剛氣質(zhì)，而且不愿討價(jià)還價(jià)。相較男性，女性則對時(shí)尚和美有著強(qiáng)烈的追求，她們大多具有熱情細(xì)膩、聯(lián)想豐富、“浪漫主義”的心理特征，更加注重商品的外觀、色彩、款式等。另外，中年女性更加注重個(gè)性風(fēng)格的體現(xiàn)，成熟、穩(wěn)重、不落俗套的風(fēng)格更能引起她們的注意。并且這類女性大多具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位，更想按照自己的想法生活，也樂于在消費(fèi)上表達(dá)自己的個(gè)性、品味和審美。女性對于“美”的追求可以用“亙古不變”來形容。由于女性角色的不同，使她們不僅注重自身的美，同時(shí)也注重家庭成員的形象。她們不僅需要購買自己所消費(fèi)的產(chǎn)品，同時(shí)也是大多數(shù)兒童用品、老人用品、家庭用品的主要購買者。因此，商家要占領(lǐng)市場必須對女性購買群體予以足夠的重視。
商業(yè)購物空間的概念
商業(yè)購物空間泛指為人們?nèi)粘Ｙ徫锾峁┥虡I(yè)活動(dòng)的各種空間、場所，其中最有代表性的應(yīng)為各類商場、商店。它們是商品生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間橋梁和紐帶。商場是流通主體―商品和消費(fèi)主體―消費(fèi)者之間的紐帶。作為紐帶的商場，必須全面掌握消費(fèi)者的心理，才能有針對性地采取各種相應(yīng)的措施，促進(jìn)購買環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行。
當(dāng)今女性文化影響下的商業(yè)空間案例調(diào)查研究
1.成都金牛區(qū)凱德廣場的室內(nèi)規(guī)劃與設(shè)計(jì)
成都金牛區(qū)凱德廣場位于交大路-沙灣沿線商業(yè)帶，作為區(qū)域性的購物中心，凱德廣場金牛店集購物休閑、美食娛樂、生活配套為一體，打造了娛樂化、個(gè)性化、綜合性一站式購物中心的商業(yè)特色。
商場的樓層導(dǎo)購布置清晰地體現(xiàn)了商場的服務(wù)人群定位，商場主要入口和出口為一層、負(fù)一層，人流量龐大，一層“精致風(fēng)尚”、二層“潮尚之地”，眾多女性品牌的進(jìn)駐，是商家精心打造的結(jié)果，滿足了女性消費(fèi)者對于美、時(shí)尚和個(gè)性的需求。三層紳士品格，集男裝、男性配飾、親子教育為一體，男性商場空間所占比例僅占第三層空間的1/2，這本身與男性消費(fèi)市場的占有份額有關(guān)，四層歡樂家庭，集影院、KTV、兒童、餐飲，為商場的娛樂區(qū)，人流量龐大，特別是近年電影市場在中國的火爆，消費(fèi)需求在近幾年瑞增。也是二期商場的主推區(qū)域，成為了凱德商用的重點(diǎn)消費(fèi)區(qū)域。五層宴萃有約，六層開放的空中花園為商場打造“吃”、“喝”、“玩”、“樂”的購物體驗(yàn)，增添了實(shí)用性和趣味性。
2.悅詩風(fēng)吟
Innisfree（悅詩風(fēng)吟）是韓國化妝品品牌。之所以選擇這個(gè)品牌，是因?yàn)楣P者不管在日常生活中還是在此次調(diào)研的過程中，這個(gè)品牌經(jīng)常能夠吸引眾多的女性顧客光顧，這和它的尋找到了都市女性心目中所向往的未來的化妝品的特性：自然、健康、樸素、時(shí)尚的理念不無關(guān)系。但是吸引眾多女性消費(fèi)者光顧更重要的原因，還是它基于產(chǎn)品理念所做的成功的空間裝飾設(shè)計(jì)。
“城市中心的綠色空間”是悅詩風(fēng)吟的設(shè)計(jì)主題。悅詩風(fēng)吟的店面設(shè)計(jì)主要以簡潔、自然的黑白兩色為主，招牌設(shè)計(jì)以白色鏤空字體，內(nèi)藏綠色LED燈帶為主體，形象鮮明、突出。這樣統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓悅詩風(fēng)吟的品牌效應(yīng)無論在何地都能得到很好的推廣。店內(nèi)招牌式的綠植墻是悅詩風(fēng)吟的設(shè)計(jì)特色，顧客可以感受到悅詩風(fēng)吟來自濟(jì)州的純凈自然之感。店內(nèi)主要以木色、白色為主，綠色植物加以點(diǎn)綴，色彩淡雅，大量采用局部照明，突出商品。燈具的選擇主要以造型簡潔的筒燈為主，主要區(qū)域則為透明圓形玻璃吊燈，很好地迎合了室內(nèi)清透、明亮的設(shè)計(jì)主題。商品的陳列方式多樣，儼然有序，滿足了商品柜架設(shè)計(jì)的實(shí)用性、靈活性、美觀性、安全性、經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)。整個(gè)空間為突出韓國自然主義化妝品，精心營造出了一個(gè)享受城市中心的清凈空間，釋放生活的壓力，感受純凈濟(jì)州綠意的空間。
3.禾文阿思
禾文阿思，英文名：Heaven Arts，它的意思是：藝術(shù)的天堂！它是專注南亞風(fēng)情手工精品，主營印巴風(fēng)情服飾、印巴特色飾品、印巴純銀寶石飾品、特色印度香等的一個(gè)綜合性品牌。產(chǎn)品以人文、手工、自然、時(shí)尚的理念而主。因此，在空間的裝飾設(shè)計(jì)上頗具有東南亞的異域風(fēng)情特色，吸引了大批崇尚異域風(fēng)情、優(yōu)雅嫵媚的女性顧客。
禾文阿思的空間裝飾設(shè)計(jì)以浪漫的東南亞風(fēng)格為主，因此來自大自然的木材、藤、竹成為首選?？臻g的店面設(shè)計(jì)以實(shí)木搭配文化石裝飾，質(zhì)樸自然。招牌設(shè)計(jì)為原木配以金色金屬字暗藏LED燈帶，主體鮮明、奢華高貴。局部實(shí)木雕花裝飾，盡顯精致。店面外立面大面積的純銅鑄造的佛頭裝飾，凸顯異域特色。店內(nèi)外環(huán)繞植物與水池取與自然無限接近之意，室內(nèi)重視水環(huán)境的引入，受中式思想的影響，講求風(fēng)水即水生財(cái)，水循環(huán)還能起到室內(nèi)降溫的作用，這是東南亞風(fēng)格的一大設(shè)計(jì)元素。店內(nèi)以深色原木家具為主，白色和原木深褐色，打造沉穩(wěn)空間。同時(shí)大面積的紫色的運(yùn)用傳達(dá)出神秘、嫵媚的女性氣質(zhì)。局部陳列選用具有精美雕花工藝的凳、桌、展柜等，集聚實(shí)用性和裝飾性。石雕、木雕、陶藝制品和與佛像有關(guān)的青銅雕像，是店內(nèi)設(shè)計(jì)的一大特色。光潔的地面搭配深沉色系條紋圖案地毯，打造主要展示區(qū)域，吸引眼球。頂棚采用石膏板吊頂，巧妙地利用頗具東南亞特色的暴露木結(jié)構(gòu)為頂棚裝飾，燈具則選擇了東南亞竹編燈飾、藤條燈飾為主，燈光柔和、溫暖。禾文阿思的空間裝飾設(shè)計(jì)為整個(gè)色彩艷麗、嫵媚優(yōu)雅的女裝服飾打造了一個(gè)夢幻、神秘的空間。
當(dāng)今女性文化影響下商業(yè)空間設(shè)計(jì)的問題與改進(jìn)方向
商業(yè)空間儼然已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠郑渲幸灿楷F(xiàn)出非常多人性化的設(shè)計(jì)，然而在設(shè)計(jì)中仍然存在不合理、不成熟之處，值得我們探討。在筆者調(diào)研金牛區(qū)凱德廣場的過程中，主要總結(jié)了以下四個(gè)方面的問題。
衛(wèi)生間的功能有待完善。筆者觀察到女性用戶在衛(wèi)生間紙筒的使用上存在不便，不能夠讓女性靈活抽取使用，會(huì)產(chǎn)生不良情緒。其次是坐便器的使用率低，出現(xiàn)即使短暫的排隊(duì)，也不愿使用坐便器的現(xiàn)象。
第二，升降電梯導(dǎo)視信息有待明確。這也是我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常出現(xiàn)的問題，從升降電梯下到停車場后，不能迅速找到停車的位置，如果不是從同一電梯來回商場，通常找不到停車的位置，總在停車場不斷穿行。
第三，公共設(shè)施形式較單一。在休息區(qū)的設(shè)計(jì)上，椅子的材料與色彩都比較單一，缺少生趣，不利于人們的購物體驗(yàn)。特別是帶小孩子的家長們，缺少了和孩子休息時(shí)互動(dòng)的空間。
總之，女性文化影響下的商業(yè)空間設(shè)計(jì)還存在些許問題，所以研究女性文化影響下的商業(yè)空間設(shè)計(jì)是很有必要的。
結(jié)論
隨著中國女性社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位的提高，使得女性消費(fèi)群體的身影在商業(yè)空間中的比例不斷擴(kuò)大，并且只會(huì)出現(xiàn)有增無減的趨勢。因此，女性商業(yè)空間設(shè)計(jì)無論是在理論上還是在實(shí)踐上都迫切需要更多符合女性氣質(zhì)和消費(fèi)心理的空間。通過對成都金牛區(qū)凱德廣場空間設(shè)計(jì)的調(diào)研分析，得知怎樣讓商業(yè)空間更好的為女，這便需要我們在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中以女性心理情感、思維模式為主要方面采取特別的表現(xiàn)手法。給予空間不僅有美的情景還要有精神內(nèi)涵，增強(qiáng)女性商業(yè)空間特有的藝術(shù)修養(yǎng)和精神內(nèi)涵，才是有益于從根本上改善女性在商業(yè)空間中的消費(fèi)質(zhì)量。從而對未來的女性商業(yè)空間設(shè)計(jì)的發(fā)展做出初步的預(yù)測和展望。
第5篇：商業(yè)的空間設(shè)計(jì)范文
關(guān)鍵詞：商業(yè)展示；空間氛圍；人性化
隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，環(huán)境保護(hù)、提高城市人文內(nèi)涵，成為現(xiàn)代都市人的向往和追求，人文精神及人與自然和諧相處的可持續(xù)發(fā)展理念，已成為許多領(lǐng)域發(fā)展的指導(dǎo)思想。因此，現(xiàn)在室內(nèi)環(huán)境的概念不僅是“美化”這一個(gè)主題，還涵蓋了更多的內(nèi)容和豐富的內(nèi)涵。從廣義上講，是自然環(huán)境城鄉(xiāng)環(huán)境社區(qū)環(huán)境建筑環(huán)境室內(nèi)環(huán)境這諸多環(huán)節(jié)中的一個(gè)組成部分。而狹義地說，是指室內(nèi)空間與精神環(huán)境等方面。因此，在新時(shí)期的環(huán)境藝術(shù)中，商業(yè)環(huán)境的審美原則發(fā)生了很大的變化，商業(yè)空間不僅僅是購物的場所，同時(shí)也成為體現(xiàn)城市精神和都市文化的媒介。
一、注重強(qiáng)調(diào)塑造和諧的空間氛圍
“美是人類對社會(huì)生活的追求，美是現(xiàn)實(shí)生活中那些包含著社會(huì)發(fā)展的本質(zhì)、規(guī)律和理想而用感官可以直接感知的具體的社會(huì)形象和自然形象?！盵1]對于美的追求，自古以來都一直是人們判斷事物是否賞心悅目的標(biāo)尺，當(dāng)然，這個(gè)標(biāo)尺在不同時(shí)期的追求和塑造，商業(yè)空間一直作為城市公共空間的代表被人們所重視，它的雙重身份也決定它在標(biāo)準(zhǔn)是變化的。新時(shí)期的環(huán)境理念促使人們對生活空間進(jìn)行反思，越來越多的人認(rèn)為在對文化環(huán)境空間塑造中，必須時(shí)刻注意人們審美情趣的變化。人與自然的和諧交融、人文環(huán)境與自然環(huán)境的有效融合已成為環(huán)境塑造的新課題。
人與自然相融的觀念對我們并不陌生，中國的園林造景是地地道道的“綠色環(huán)境藝術(shù)”，對“意境”的理解歷史久遠(yuǎn)?！疤烊撕弦弧钡膶徝浪枷胍恢倍际侵袊诺渌囆g(shù)和設(shè)計(jì)的最高境界。[2]進(jìn)入21世紀(jì)，競爭社會(huì)的發(fā)展使得現(xiàn)代人的生活更加緊張而忙碌，人們渴望“軒暢閑雅”的生活情調(diào)、喜愛“曲水流觴”般的生活環(huán)境，希望在工作之余能夠享受輕松閑暇的時(shí)光，空間氛圍的塑造真正滿足了都市人的這種自然情結(jié)，填補(bǔ)了因破壞性的建設(shè)給人們帶來的環(huán)境缺憾。也正因如此，現(xiàn)代商業(yè)空間的設(shè)計(jì)，要以技術(shù)和藝術(shù)為設(shè)計(jì)手段，并利用傳統(tǒng)的媒體對展示環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和實(shí)施，創(chuàng)造出詩一般的空間文化氛圍。
美是各種材料――也就是聲音、色彩和語言的一種結(jié)合體，它賦予藝人的創(chuàng)作――制造品以一種能夠影響情感和理智的形式，這種形式就是一種力量，能喚起人對自己創(chuàng)造的才能感到驚奇、驕傲和快樂的力量而作用于感性和理性。[2]現(xiàn)代商業(yè)空間的氛圍營造更多地通過音樂、照明、造型、色彩、綠化來傳達(dá)某種企業(yè)文化或傳統(tǒng)文化的信息，營造空間氣氛和優(yōu)雅的展示環(huán)境，體現(xiàn)商業(yè)空間獨(dú)特的人文氣息和商業(yè)繁華。由此可見，這些因素構(gòu)成了影響現(xiàn)代商業(yè)空間環(huán)境的重要部分。
1.“音樂”在商業(yè)展示空間中越來越被人重視。一支輕柔的背景樂曲縈繞在購物環(huán)境中，既可以烘托出展示的主體，又可以起到統(tǒng)一、調(diào)和的作用。音樂烘托了氣氛，影響著人們的心情，創(chuàng)造出輕松、愉快、舒暢的購物氛圍，這種效果只有背景音樂才可以達(dá)到。此外，音樂的美感，還可吸引顧客駐足觀看，甚至流連忘返。音樂能強(qiáng)化空間的文化氛圍，增強(qiáng)空間的感染力，使人身處環(huán)境中體驗(yàn)的是一種愉悅的狀態(tài)。當(dāng)然，必須注意播放音樂的時(shí)間和音量，以及樂曲的內(nèi)容和組合，這些都會(huì)影響音樂所創(chuàng)造的效果。
2.“照明”也是商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。它的作用不僅僅局限于照亮物體，還應(yīng)滿足人們的視覺需要，同時(shí)要滿足創(chuàng)造空間、美化環(huán)境、追求完美視覺形象的需要，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的主題和思想，創(chuàng)造幽雅、華麗、炫目的空間藝術(shù)境地，依靠燈光烘托氣氛。燈光可以打造立體的魅力空間，改變服裝外空間的氛圍。通過色彩與燈光能夠提升展示空間的視覺沖擊力，多層次的立體空間，彰顯了現(xiàn)代人的品位和追求?？梢酝ㄟ^多種方式去實(shí)現(xiàn)。(1)運(yùn)用不同種類的燈具，要根據(jù)不同的空間需要選用不同的燈具。(2)根據(jù)不同的展示風(fēng)格，運(yùn)用不同的其它物質(zhì)對燈源進(jìn)行處理。（3）可以通過不同顏色的燈光豐富空間，拉開空間距離。同時(shí)要注意燈光主次，通過燈光明暗來營造空間層次。
3.“造型”是體現(xiàn)文化精神的重要載體，是氛圍產(chǎn)生的基礎(chǔ)。所謂以“形”寫“神”，任何文化元素和設(shè)計(jì)思想都必須通過“形”來表達(dá)出來，它是整個(gè)意境形成的基礎(chǔ)核心部分。“造形”可以是具象的形體也可以是抽象的形態(tài)，關(guān)鍵在于它能體現(xiàn)某種文化的印跡，表達(dá)某種審美含義，是文化內(nèi)涵的載體。商業(yè)展示空間“形”的塑造受到一定的功能限制，如尺寸限制、大小限制、體量限制等。它的作用是對銷售商品進(jìn)行必要的襯托和承載，而不能喧賓奪主，這就是商業(yè)空間形體塑造的最大特點(diǎn)。
4.“色彩” 在商業(yè)展示空間氛圍設(shè)計(jì)中，具有重要意義。色彩是反映給人的第一個(gè)視覺刺激信號，色彩與環(huán)境、與商品搭配是否協(xié)調(diào)，對顧客的購物心理有重要影響。色彩設(shè)計(jì)，首先就是服務(wù)于空間氣氛的營造，而色彩能夠做到這一點(diǎn)，就在于它的感染特性和豐富的表情。色彩本身就具有很強(qiáng)的感染力，色彩的審美作用使觀看者精神愉悅，通過色彩的視覺刺激傳遞給人明快、淡雅、神秘的視覺體驗(yàn)。在商業(yè)空間的氛圍塑造中，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩變化來襯托空間情調(diào)，能夠營造出良好的空間氛圍，同時(shí)也影響著人們的購物心情。
5.“綠化”代表了生命和希望，是大自然賦予地球的一份厚禮。在環(huán)境意識的作用下，植物會(huì)越來越多地應(yīng)用于環(huán)境的美化，應(yīng)用于空間意境的創(chuàng)造，古人有“輕盈裊裊占年華，舞榭裝樓處處遮”的詠句，從詩句中可以看出植物對于構(gòu)成意境的畫面，具有重要的審美功能。在商業(yè)展示空間環(huán)境設(shè)計(jì)里，無論是室內(nèi)還是室外，“綠色空間”都是設(shè)計(jì)的主題旋律。這不僅是因?yàn)橹参锸莿?chuàng)造意境的重要元素，更在于植物本身具有凈化空氣和減少噪音的功能。從現(xiàn)在“可持續(xù)發(fā)展”的觀念出發(fā)，它是最符合現(xiàn)代環(huán)境保護(hù)理念的環(huán)境裝飾物。而從人的心理角度出發(fā)，植物是人與自然相融的最佳媒介?！皶钥醇t濕處，花重錦官城”的環(huán)境是人夢想的理想空間。
二、設(shè)計(jì)中的人性化因素將會(huì)增強(qiáng)
人性化設(shè)計(jì)，就是運(yùn)用生態(tài)思維，將物的設(shè)計(jì)和環(huán)境的設(shè)計(jì)納入“人―產(chǎn)品―環(huán)境”系統(tǒng)，既考慮滿足人的需求，又注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展的原則，既實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值又保護(hù)自然價(jià)值，促進(jìn)人與自然的共同繁榮，只有這樣才能真正地達(dá)到和諧統(tǒng)一。所以人性化的設(shè)計(jì)在普遍的設(shè)計(jì)中都是十分重大的課題。
人是設(shè)計(jì)產(chǎn)品的使用者，從使用者的角度去考慮產(chǎn)品的形式與功能，這種產(chǎn)品的“美”才會(huì)有過目不忘、賞心悅目的愉悅功效。與其他事物有所不同的是商業(yè)展示空間“美”的生成，不僅僅與人的視覺感官有聯(lián)系，還與人的生理相關(guān)聯(lián)。因此，在商業(yè)展示空間氛圍的營造中，不僅要有視覺的美，更要關(guān)注人在生理上的，因?yàn)檫@是建筑空間美感產(chǎn)生的一個(gè)必不可少的外在條件。
豪華、奢侈與揮霍不等于舒適、方便、自然，舒適意味著簡樸。工作的緊張與競爭的激烈，使簡樸的生活方式成為現(xiàn)性人們的選擇。現(xiàn)在更多的人已不再追求豪華的，奢侈的生活方式，更多的人已經(jīng)注意到了以人為本的和諧環(huán)境比任何豪華奢侈的生活更具有享受的意義。因此，就必須要求在設(shè)計(jì)中考慮到人性化的因素，這是設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢。以適度消費(fèi)為主旨的簡樸的生活方式，不是人類生活的倒退，而是重新建構(gòu)的“商品的豐足與精神的享受和樂趣相結(jié)合”的一種新的消費(fèi)文化，或許這是一種更符合人性化設(shè)計(jì)的生活方式，更符合人類建設(shè)可持續(xù)發(fā)展社會(huì)的要求，符合人的全面發(fā)展的最終目標(biāo)。
商業(yè)展示空間是公共環(huán)境的組成部分，人們?nèi)ド虡I(yè)空間的目的已由單純的購物，演化成工余時(shí)分的閑暇活動(dòng)，大多數(shù)購買行為主要以即興購物方式達(dá)成，而商業(yè)空間的舒適便利程度是他們選擇商業(yè)空間的標(biāo)準(zhǔn)之一。從這個(gè)方面看，商業(yè)環(huán)境意境空間的塑造絕對離不開人性化的設(shè)計(jì)，它不僅是商業(yè)空間審美的組成部分，更是使顧客在心理上產(chǎn)生愉悅心情轉(zhuǎn)而購物的根本保證。因此商業(yè)環(huán)境的人性化設(shè)計(jì)目前已被提到一個(gè)重要的地位。
總之，商業(yè)展示設(shè)計(jì)所需要的功能，不只是僅僅看上去美觀，更要考慮對消費(fèi)者的心理及生理上的積極影響?，F(xiàn)代社會(huì)，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費(fèi)者的要求也越來越講究個(gè)性化，但是“人”是基本的，我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的環(huán)境設(shè)計(jì)，用美的、功能性的設(shè)計(jì)語言創(chuàng)造一個(gè)美好優(yōu)雅、符合環(huán)保需求、充滿人情味的商業(yè)展示空間環(huán)境將不是空想。
參考文獻(xiàn)：
[1]蔡軍.數(shù)字化生存與人性化設(shè)計(jì)[J].裝飾，1999年04期，44-45
第6篇：商業(yè)的空間設(shè)計(jì)范文
關(guān)鍵詞：商業(yè)空間色彩屬性色彩情感
色彩是設(shè)計(jì)中最具表現(xiàn)力和感染力的因素，特別是在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，它是強(qiáng)度最大的視覺符號。因此基于其不可替代的特征，我們?nèi)绾卧谏虡I(yè)空間設(shè)計(jì)中去正確運(yùn)用色彩是值得探討的。
一、色彩在商業(yè)空間中的重要作用
科學(xué)家對人類眼球活動(dòng)的研究顯示，人對顏色的反應(yīng)最快，在形狀和色彩同時(shí)并存的前提下，首先為人眼所接受的是色彩，其次才是形狀。商業(yè)空間主要是指辦公、銷售與服務(wù)場所，也包括產(chǎn)品的陳列與展示空間。色彩作為設(shè)計(jì)整體的重要因素與組成部分，具有審美性和功能性的雙重作用。在商業(yè)空間中，色彩不僅對人們的視覺環(huán)境產(chǎn)生影響，還直接影響著人們的情緒和心理，并在一定的程度上影響著人們的活動(dòng)行為，從而滿足人們的物質(zhì)與精神生活的雙重需要。
二、商業(yè)空間設(shè)計(jì)中色彩的屬性和功能性的體現(xiàn)
色彩之所以如此美麗，就是因?yàn)轭伾g存在著豐富的對比關(guān)系。而顏色的形象又是由色彩的要素決定的，因此色彩的三要素十分重要，即色相、明度和純度。商業(yè)空間設(shè)計(jì)中可以利用色彩屬性來營造氣氛。同一色相的顏色，可以用明度的變化產(chǎn)生對比；同一明度的顏色，也可以用不同色相或純度產(chǎn)生對比。為了增加空間色彩的活躍氣氛，也可使用對比色或補(bǔ)色。使用高明度色彩可獲得光彩奪目的氣氛；使用低明度的色彩和燈光，往往給人一種溫馨的感覺；使用純度較高鮮艷的色彩則可獲得一種愉悅的空間氣氛；而使用純度較低的灰色調(diào)可以給人安靜和祥和的空間氛圍，色彩同時(shí)也是一種語言，通過不同的色彩語言，表達(dá)不同的色彩功能。
三、商業(yè)空間中色彩的物理、生理、心理效應(yīng)
色彩是一種物理現(xiàn)象，通過人們的視覺感受產(chǎn)生一系列的生理、心理和類似物理的效應(yīng)，形成豐富的聯(lián)想、深刻的寓意和象征，如冷暖、遠(yuǎn)近、輕重、大小等，這不但是由于物體本身對光的吸引和反射不同的結(jié)果，而且還存在著物體相互間作用所形成的錯(cuò)覺。另一方面，色彩在對人產(chǎn)生各種生理反應(yīng)的同時(shí)也會(huì)引起不同的心理聯(lián)想，如莊嚴(yán)、輕快、剛強(qiáng)、柔和、富麗、簡樸等，造成不同的心理反應(yīng)。認(rèn)識這些不同的心理反應(yīng)的現(xiàn)象，是進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)必不可少的工作。
四、商業(yè)空間中色彩的情感
自然和社會(huì)中不同的現(xiàn)象會(huì)引起不同的色彩變化，使人們產(chǎn)生多樣的聯(lián)想，從而在生活中逐漸形成了對色彩特定的心理反映。色彩情感的產(chǎn)生，不是色彩本身具備的功能，而是人們賦予了色彩的某種文化特征，這種特征使人們對色彩產(chǎn)生一種經(jīng)驗(yàn)性的好惡，每當(dāng)看到這種色彩，就會(huì)本能的想起這類色彩所代表的事物或事件，繼而心理上會(huì)對色彩產(chǎn)生某種感情，我們亦常常稱之為感彩。例如：在商場的入口處以暖色裝飾，烘托熱烈的迎賓氣氛；在購物區(qū)則采用這個(gè)時(shí)期的流行色來布置女士用品場所，可以刺激消費(fèi)者的購買欲望。
五、商業(yè)空間設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則
色彩是大自然賜給人類最寶貴的財(cái)富之一，不論是遠(yuǎn)古時(shí)代還是現(xiàn)代文明，不論地域和種族，色彩都是人類所共有的語言，色彩都賦予人類共同的感彩?；谖覀儗ι实母兄驼J(rèn)識，在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)遵循的基本原則就是必須滿足色彩在商業(yè)空間中的功能性，遵循整體統(tǒng)一的原則，符合人類對色彩的感情規(guī)律，同時(shí)注重文化主題。
當(dāng)然不同的民族文化對色彩有各自的傳統(tǒng)，我們同時(shí)也必須予以尊重。例如：赤色與黃色在我們民族傳統(tǒng)的色彩語言中，象征著幸福、莊嚴(yán)、神圣。結(jié)婚、新年慶典等喜事活動(dòng)都離不開它；西方文化在結(jié)婚喜慶的活動(dòng)中更多的是用銀色或白色表達(dá)莊嚴(yán)、神圣、信任和純真；綠色表示青春與希望；青色表示尊敬和誠實(shí)；橙色表示努力與忍耐；在英國，黑色象征著悲哀和悔恨；意大利人認(rèn)為紫色是消極的色彩；荷蘭人則喜好橙色和藍(lán)色；在印度，黑、白和淺淡的色彩視為消極和不受歡迎的顏色；這些都影響了人們的審美觀念。
色彩是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的靈魂，并不是單一、孤立的存在的，各具功能特點(diǎn)的色彩會(huì)彼此影響，只有遵循一些基本的原則，才能更好地使色彩服務(wù)于整體的空間設(shè)計(jì)，達(dá)到更完美的效果，創(chuàng)造出充滿情調(diào)、和諧舒適的商業(yè)空間。
參考文獻(xiàn)：
〔1〕趙國志《色彩構(gòu)成》遼寧美術(shù)出版社
〔2〕隋洋室內(nèi)環(huán)境色彩的形式與功能《吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)》
〔3〕范松華論裝飾設(shè)計(jì)藝術(shù)的色彩語言《學(xué)科視野》
〔4〕劉虹現(xiàn)代設(shè)計(jì)色彩語言的新觀念《美術(shù)向?qū)А?/p>
〔5〕趙彥全淺述色彩的情感與功能《中國校外教育.理論》
第7篇：商業(yè)的空間設(shè)計(jì)范文
POP廣告在商業(yè)空間中的功能性作用，主要是針對不同種類的商品，和處在不同時(shí)期的商品，以及從消費(fèi)者的年齡、性別、文化背景、經(jīng)濟(jì)狀況出發(fā)，設(shè)計(jì)出視覺上滿足消費(fèi)者心理需求的廣告，從而達(dá)到激發(fā)消費(fèi)者購物的消費(fèi)欲望。文章通過分析POP廣告視覺的表現(xiàn)和消費(fèi)者心理需求，歸納出POP廣告在商品空間中的視覺性、推廣性、促銷性的作用。
【關(guān)鍵詞】
POP廣告設(shè)計(jì)；視覺性；推廣性；促銷性
隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)者在市場中的地位越來越得到重視。現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展也離不開其與消費(fèi)者密切的溝通互動(dòng)，POP廣告作為溝通商品和消費(fèi)者的橋梁之一，在商品的整個(gè)市場周期都起著積極的作用。POP廣告能夠向消費(fèi)者傳達(dá)直接的商品信息，不拘泥于某一類型的媒介，能夠和環(huán)境密切地融合，是真正的宣傳系統(tǒng)。POP廣告豐富多樣的視覺形式和不同的類別形式?jīng)Q定了其在商品空間中的視覺性、推廣性、促銷性的作用。
1POP廣告在商業(yè)空間中的視覺性
POP廣告是近年來風(fēng)行于各商業(yè)場所的一種活潑有意味的新型廣告形式。POP廣告是以商品或品牌的營銷為中心的，通過視覺語言的設(shè)計(jì)、實(shí)施和管理等形成信息的有機(jī)分布，達(dá)成有效的商業(yè)傳達(dá)，為商業(yè)策略和廣告策劃服務(wù)，喚起消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到廣告的目的。它不僅能起到規(guī)范和美化商業(yè)環(huán)境的作用，而且在商業(yè)領(lǐng)域?qū)ι唐返耐茝V、促銷方面同樣起到積極的作用。POP廣告中的視覺元素的應(yīng)用很重要，奪人耳目的視覺元素具有延展性、系列化、統(tǒng)一性，使其廣告表現(xiàn)具有整體風(fēng)格，以形成反復(fù)的視覺沖擊力，并在每一次的營銷活動(dòng)中達(dá)到宣傳累積的效果。POP廣告的視覺形式豐富多彩，圖形、造型、色彩和光等視覺元素以及動(dòng)態(tài)影像、立體造型等都充分展示POP系統(tǒng)視覺表現(xiàn)的多樣性。
POP廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)是其重點(diǎn)。文字的設(shè)計(jì)主要解決閱讀問題，突出品牌個(gè)性，具有符號化的視覺特點(diǎn)。POP廣告中文字的字體、字形應(yīng)符合商品信息的內(nèi)容。在確保突顯主題的前提條件下，POP廣告中的文字應(yīng)具有視覺審美性、層次清晰、疏密得體的特點(diǎn)。而對于以文字作為宣傳主體的POP廣告，更應(yīng)易認(rèn)、易懂，使消費(fèi)者能夠迅速、便捷地了解和掌握廣告信息內(nèi)容。
色彩是一個(gè)重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)。心理學(xué)家研究表明，人的感覺器官在觀察物體的最初20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，形體感覺占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后，各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持?？梢娚式o人的印象是迅速和持久的。此外，色彩還可以更為深刻地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。色彩在POP廣告設(shè)計(jì)中具有符號性的傳遞功能，幫助人們識別、表達(dá)特定的主題外，還可以利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出表達(dá)設(shè)計(jì)主題本身特點(diǎn)的完美的藝術(shù)效果。在POP廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用商品的象征性和色彩的聯(lián)想等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的視覺傳達(dá)效果。例如食品、電子產(chǎn)品、化妝品等在用色上有較大區(qū)別。同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點(diǎn)還可以細(xì)分，如食品可選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現(xiàn)；其中紅橙黃等暖色能較好地表達(dá)色、香、味等感覺，引起人們的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多。綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍(lán)色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。色彩的應(yīng)用不是固定不變的，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)靈活運(yùn)用。POP廣告經(jīng)常放在零售環(huán)境中，確定廣告的主題色調(diào)還要考慮店面的照明設(shè)施影響。因此，主色調(diào)的運(yùn)用是色彩設(shè)計(jì)的第一步，與品牌息息相關(guān)。在視覺上還應(yīng)追求整體的平衡感，POP廣告多為短期促銷廣告，字體和圖形的色彩變化及有規(guī)律的節(jié)奏能讓人產(chǎn)生活潑的、幽默的心理感受，激發(fā)人們的消費(fèi)心理從而產(chǎn)生購買。而色彩的強(qiáng)調(diào)對比能夠刺激消費(fèi)者的購買興趣，從而起到引導(dǎo)作用。
2POP廣告在商業(yè)空間中的推廣性
具有強(qiáng)烈視覺沖擊力和煽動(dòng)性的POP廣告會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生停下來瀏覽的意向，加上賣場銷售人員的現(xiàn)場溝通操作，配合各種營銷手段，如贈(zèng)送、試用等，可充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購買欲望。同時(shí)，POP廣告把商品和品牌聯(lián)系在一起，能及時(shí)地把企業(yè)和消費(fèi)者的聯(lián)系建立起來，讓消費(fèi)者在駐足停留的短暫時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生消費(fèi)行為。POP廣告在向消費(fèi)者傳達(dá)著直接的產(chǎn)品信息，在商業(yè)銷售空間具有新產(chǎn)品告知的作用。每當(dāng)新產(chǎn)品上市時(shí)，POP廣告配合其他媒體宣傳，在商品銷售區(qū)域或公共場所，向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品的特性、功能、外觀和價(jià)格等，讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品品牌特征和產(chǎn)品特征，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，進(jìn)而在最短的時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大銷售的目的。對于新生事物，人們普遍存在好奇和觀望的心理。一部分人有主動(dòng)嘗試和了解的意愿，另一部分人則處于自我保護(hù)和防備心理，抑制住好奇心，處于觀望的狀態(tài)。在商業(yè)空間里，商家希望新產(chǎn)品借助消費(fèi)者積極的認(rèn)知心理，形成快速有效的商品信息傳達(dá)，以此來促進(jìn)購買，獲得認(rèn)知，進(jìn)而獲得利潤。在很多新產(chǎn)品會(huì)上，我們總會(huì)見到各種色彩搭配協(xié)調(diào)的顯示屏和各種擺放在會(huì)場入口的X展架等，這些都是起到新產(chǎn)品告知功能的POP廣告。POP廣告有“無聲的銷售員”與“最忠誠的推銷員”的美譽(yù)。早期，經(jīng)常使用POP廣告的主要是超市。超市具有自主選擇購買方式的特點(diǎn)。消費(fèi)者面對諸多商品而無從下手時(shí)，擺放在商品周圍和陳設(shè)在場地區(qū)內(nèi)的POP廣告就會(huì)忠實(shí)、系統(tǒng)地向消費(fèi)者提供商品的各種信息，起到推廣商品的作用。
3POP廣告在商業(yè)空間中的促銷性
POP廣告的目的是促進(jìn)商品的最終銷售，但作為商業(yè)空間中直接參與銷售活動(dòng)的廣告媒介，它是最直觀且具有及時(shí)更新的特征，具有較強(qiáng)的靈活性，能夠喚起消費(fèi)者的消費(fèi)意識。企業(yè)在大眾媒體下采用各種形式宣傳自己的產(chǎn)品，目的是給消費(fèi)者留下良好的企業(yè)形象。但是，在電視、廣播、直郵廣告飽和的環(huán)境下，都難以刺激消費(fèi)者的消費(fèi)訴求。但是，新穎的POP廣告在賣場中能夠引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。在琳瑯滿目的商場中，POP廣告采用柜臺(tái)展示、展示卡、展示架、手繪廣告等形式，起到了無聲銷售員的作用，以此來誘導(dǎo)消費(fèi)群體發(fā)生購買行為。當(dāng)新產(chǎn)品投入市場以后，POP廣告配合其他宣傳媒體共同完成銷售流程，促使消費(fèi)者在營銷現(xiàn)場對新產(chǎn)品進(jìn)行了解，提高購買欲望。此外，POP廣告還可以營造出不同時(shí)節(jié)的特定廣告，使消費(fèi)者體會(huì)到強(qiáng)烈的時(shí)間感，誘導(dǎo)消費(fèi)。
POP廣告是一種直觀的廣告表達(dá)形式，以多元化的表現(xiàn)方法濃縮在商業(yè)銷售場所之中。POP廣告作為一種最直接、最獨(dú)特且行之有效的廣告終端形式，將一切廣告因素融合于產(chǎn)品營銷之中，它能把商業(yè)情報(bào)、生活情報(bào)及時(shí)地傳播給消費(fèi)者，具有極強(qiáng)的商品視覺性、推廣性、促銷性的功能。
參考文獻(xiàn)
[1]于謳,王春英.POP廣告設(shè)計(jì)[M].北京:清華大學(xué)出版社,2011.
[2]曹方.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[M].南京:江蘇美術(shù)出版社,2002.
[3]吳國欣.廣告設(shè)計(jì)[M].北京:中國建筑工業(yè)出版社,1999.
[4]陳青.POP廣告設(shè)計(jì)[M].北京:清華大學(xué)出版社,2006.
第8篇：商業(yè)的空間設(shè)計(jì)范文
關(guān)鍵詞:商業(yè)展示設(shè)計(jì);視覺設(shè)計(jì);物質(zhì)材料;視覺元素
中圖分類號:J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A
現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段,利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件,通過各種傳播媒體的展示,創(chuàng)造出多變的視覺傳達(dá)效應(yīng),來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃,進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理,使消費(fèi)者在展示形式的感化之下,對商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。可見展示設(shè)計(jì)是一門綜合學(xué)科,同時(shí)也是一種宣傳的手段,這一點(diǎn)在商業(yè)展示中表現(xiàn)尤為明顯。隨著人們消費(fèi)方式的改變,商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想最大限度地吸引和招徠顧客,就不得不在創(chuàng)造符合市場和消費(fèi)者雙重審美需求的同時(shí),注重傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性,在滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神的雙重需要,進(jìn)而激發(fā)人們的情感,調(diào)動(dòng)購買欲望,實(shí)現(xiàn)商業(yè)效益。
展示原有的手段主要是平面的視覺的,其早期動(dòng)機(jī)就是商品的陳列與廣告,發(fā)展至今已經(jīng)形成了一門綜合學(xué)科。從展示設(shè)計(jì)的角度而言,設(shè)計(jì)的目的并不是展示設(shè)計(jì)本身,而是通過設(shè)計(jì),運(yùn)用空間規(guī)劃,平面布置,展臺(tái)搭建,道具設(shè)置,燈光控制,色彩配置等手段,營造一個(gè)富有藝術(shù)感染力和藝術(shù)個(gè)性的展示環(huán)境;并通過這一環(huán)境,有計(jì)劃、有目的、有邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾,并力求使觀眾接受設(shè)計(jì)者計(jì)劃傳達(dá)的信息。從這個(gè)意義上說,各種形式的展示也是一種特殊形式的廣告。通過展示,人們可以溝通信息,交流情感,促進(jìn)社會(huì)發(fā)展,展示的方式也隨之多元化。多元化的表現(xiàn)方式是形成商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的主要因素?？梢赃@么說,商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)是結(jié)合了時(shí)空、區(qū)域、道具等形式的空間組合,或空間環(huán)境藝術(shù)。要了解空間環(huán)境藝術(shù),就必須了解空間環(huán)境的特性和設(shè)計(jì)藝術(shù)?？臻g環(huán)境藝術(shù)在設(shè)計(jì)上可以理解為視覺元素的運(yùn)用和設(shè)計(jì)的形式法則。視覺元素又可以歸納為點(diǎn)、線、面、體。設(shè)計(jì)的形式可以歸納為比例與尺度、對比與統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律、以及錯(cuò)視。歸納出來很簡單,目的是便于理解,但在實(shí)際運(yùn)用中就是一個(gè)十分復(fù)雜的設(shè)計(jì)體系,只有恰到好處的運(yùn)用才能營造良好的空間環(huán)境。
商業(yè)空間中的視覺藝術(shù)是一種通過物質(zhì)材料塑造直觀形象的藝術(shù),是大眾最先接觸的感覺方式。商業(yè)展示中視覺傳達(dá)的運(yùn)用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一方面,以視覺元素做設(shè)計(jì),還可以直接以平面媒介為傳播手段。但是平面媒介在以圖形、文字、色彩制作的包裝、廣告、招貼的形式進(jìn)行展示的時(shí)候又是獨(dú)立的商業(yè)展示形式。在一些商業(yè)展示中,我們可以利用平面與相應(yīng)的平面廣告、色彩物的組合,利用明顯的品牌色彩的搭配,突出展會(huì)中展示物。有時(shí)還可以運(yùn)用視覺線牽引,使平面廣告及色彩元素構(gòu)成的面墻給受眾造成種種視覺錯(cuò)覺,讓其在空間中隨著設(shè)計(jì)者的思路行進(jìn)。從另一方面講,我們研究的商業(yè)展示是通過空間環(huán)境的創(chuàng)造和組織安排,利用視覺傳達(dá)手段,照明方式和道具設(shè)施,進(jìn)行空間藝術(shù)的處理?？芍苯拥乩斫鉃橐曈X藝術(shù)在空間藝術(shù)中的表現(xiàn),即二維平面在三維空間中的運(yùn)用。
綜上所述,我們所說的視覺設(shè)計(jì)是通過二維的物質(zhì)材料塑造直觀形象的藝術(shù),在空間中形成強(qiáng)烈的視覺吸引力,即利用視覺傳達(dá)的形式做空間的藝術(shù)處理。視覺形式我們可以從以下文字中理解:“形式的一個(gè)有限的定義是:一件作品實(shí)際物理輪廓,是在空間中被認(rèn)識的藝術(shù)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造、刻劃出來的體積或形態(tài),或者是在一個(gè)平面材料上的輪廓、圖形、色彩等要素。事實(shí)上,無論創(chuàng)造的形式或是形態(tài),都需要通過有限的視覺感受來體現(xiàn)藝術(shù)品美感。同時(shí)在合乎空間環(huán)境以及與人類生活方式是否和諧關(guān)系的前提下,達(dá)到視覺形式上,包括線條形式、塊面形式、色彩形式、材料形式、肌理形式、凹凸形式的和諧統(tǒng)一。事實(shí)上,形式的視覺表現(xiàn)應(yīng)該是關(guān)于形式的心理感受的內(nèi)容,我們應(yīng)該更多探討形式的組織結(jié)構(gòu)和最后表達(dá)的效果。因?yàn)?形式的視覺感受依托那些不具意識的事物:一棵大樹、落日的余暉、甚至一根抽象的線條。我們也會(huì)像對人的感情表現(xiàn)一樣,感受到這些物體的情感表現(xiàn)力,設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的工作和才智應(yīng)該在這些不斷變化的形式中挖掘出他們的象征意義。同時(shí),不斷地從這些形式中感受視覺上的獨(dú)特美感?！笨梢钥闯鲆曈X形式就是在空間的表現(xiàn)中賦予它某種象征意義,并根據(jù)空間的需要通過色彩等視覺上的效果來表現(xiàn)。比如展示空間中主體墻面、地板、結(jié)構(gòu)平面和道具的色彩組合、布局的層次,通過主體色彩的對比、輔助、使觀眾在展示區(qū)域內(nèi)達(dá)到視覺上的和諧。
可見,視覺設(shè)計(jì)在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中具有相當(dāng)重要的地位。視覺設(shè)計(jì)通過點(diǎn)、線、面以及色彩達(dá)到突出空間藝術(shù)、塑造空間的目的,給大眾強(qiáng)烈的印象,色彩、平面招貼、燈箱廣告等視覺效果藝術(shù)在空間藝術(shù)中的體現(xiàn),可以看出視覺藝術(shù)豐富了展示空間中的信息傳遞手段。而展示設(shè)計(jì)的空間藝術(shù)就是憑借著不斷地傳遞信息,使展示充滿了魅力,使大眾更多地獲得信息及相互交流。
參考文獻(xiàn)
[1]吳愛莉. 展示設(shè)計(jì)[M]. 合肥: 安徽美術(shù)出版社, 2008.
第9篇：商業(yè)的空間設(shè)計(jì)范文
關(guān)鍵詞：地下商業(yè)建筑；人口空間；可識別性
中圖分類號：TU992
文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
文章編號：1008-0422（2014）01-0130-02
1、前言
隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，地下商業(yè)建筑正伴隨著城市地下交通網(wǎng)的興建在許多大城市中蓬勃發(fā)展起來。地下商業(yè)建筑入口是由地面進(jìn)入地下的必經(jīng)之路，主要作用是交通、防火疏散。它是地面景觀的一部分，同時(shí)也會(huì)影響到地下內(nèi)部環(huán)境的效果，無論在空間過渡，還是視線導(dǎo)向以及可識別性方面都起著無可替代的作用。因此有必要對地下商業(yè)建筑入口空間設(shè)計(jì)的一般原則進(jìn)行分析和探討。
2、地下商業(yè)建筑入口空間的功能特征
2.1 交通樞紐功能
地下商業(yè)建筑出入口是人流集散、方向轉(zhuǎn)換及空間過渡的交通樞紐。地下商業(yè)建筑的出入口是交通空間序列的第一要素。是實(shí)現(xiàn)由外部空間向內(nèi)部空間過渡這一正向序列的開端，也是實(shí)現(xiàn)由內(nèi)部空間向外部空間過渡這一逆向序列的結(jié)尾，具有強(qiáng)烈的組織空間能力。
2.2 安全疏散功能
封閉的地下空間環(huán)境在防災(zāi)上具有疏散困難、救援困難、排煙困難和從外部滅火困難等特點(diǎn)，這也是地下空間內(nèi)部災(zāi)害相對地面上同類建筑更難防范和抗御的重要因素。地下商業(yè)建筑的人流較為集中，合理設(shè)置出入口十分重要。安全出口應(yīng)有足夠的數(shù)量并保證足夠的寬度，應(yīng)均勻布置；安全出口的寬度應(yīng)與所服務(wù)的面積上最大人流密度相適應(yīng)，以保證人流在安全允許的時(shí)間內(nèi)全部通過。
2.3 誘導(dǎo)功能
在城市商業(yè)區(qū)經(jīng)營競爭日愈激烈，因此要求地下商場入口設(shè)計(jì)處理不僅要具有醒目的識別性，還應(yīng)具有激發(fā)誘導(dǎo)購物心理行為的競爭能力。
視線誘導(dǎo)主要通過在地上的強(qiáng)烈醒目的標(biāo)志或精美裝修，吸引人的視線，使人對地下建筑的性質(zhì)和內(nèi)容有所感知。一般是通過在入口建筑上部或頂部設(shè)置巨幅廣告和霓虹燈店牌，以及其它形式的標(biāo)志物，向遠(yuǎn)處的顧客或游人展示地下商業(yè)建筑的特性，建立起更早的視覺反應(yīng)和認(rèn)知信息。誘導(dǎo)空間主要指地下建筑的前沿誘導(dǎo)空間。地下建筑的入口適當(dāng)后退，與地面景觀形成既是平面凹進(jìn)，又是立體凹進(jìn)的外部空間環(huán)境，通過綠化、噴泉、迭水等手段的美化，創(chuàng)造出供人流集散、顧客駐足、停留、觀覽、休息等多功能使用的親切、舒適的下沉空間，既提高了地下建筑本身的檔次，又調(diào)節(jié)了城市環(huán)境。這種形式的下沉廣場是達(dá)到地上、地下空間自然過渡的十分有效的誘導(dǎo)空間。
2.4 標(biāo)志功能（可識別性）
地下商業(yè)建筑入口的標(biāo)志性有助于促進(jìn)市民對地下商業(yè)建筑的認(rèn)同，并能方便的找到入口，樹立地下商業(yè)建筑的外部形象。尤其是完全處于地下的商業(yè)建筑，地面上沒有完整的建筑形象，此時(shí)地下商業(yè)建筑入口實(shí)體本身就應(yīng)該具有可識別性，即具有與眾不同的形態(tài)，可以給遠(yuǎn)距離的觀察者以視覺上的刺激，強(qiáng)化地下商業(yè)建筑的外觀特征。具體手法除利用形、質(zhì)、色、光等造型要素外，常輔以文字牌匾、雕飾圖案等標(biāo)志物，還可采用傳統(tǒng)符號未強(qiáng)化主題，以提高標(biāo)志性。如日本虹之町地下街兩個(gè)平行的出入口上方設(shè)置了拱型玻璃雨棚，在與入口相對的墻上繪制彩色條紋，與頂部拱型金屬骨架相呼應(yīng)，入口形態(tài)呈現(xiàn)出很強(qiáng)的表現(xiàn)力，使人遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就能發(fā)現(xiàn)“虹之町”地下街的入口。
3、地下商業(yè)建筑入口類型
3.1 按地下商業(yè)建筑出入口不同標(biāo)高分類
3.1.1 水平進(jìn)入出入口
入口處與室外地坪的標(biāo)高基本保持一致，沒有太大高差變化，可以認(rèn)為是水平進(jìn)入地下商業(yè)建筑的入口。水平進(jìn)入的出入口，進(jìn)入者沒有心理上的突兀感，親切自然。但是室內(nèi)的垂直交通組織很重要，如果處理不當(dāng)，也會(huì)給顧客帶來負(fù)面的心理影響。（如圖1）
3.1.2 下沉式出入口
進(jìn)入地下商業(yè)建筑的垂直交通空間位于室外，通過室外的樓梯或電梯到達(dá)地下商業(yè)建筑人口，水平進(jìn)入商場的營業(yè)層。有高差變化的出入口易給進(jìn)入者心理的提示和情緒上的準(zhǔn)備與鋪墊。（如圖2）
3.2 按其同地面建筑關(guān)系分類
3.2.1 獨(dú)立式入口：a.有形獨(dú)立式入口，這種入口的主要特征是在地面部分有可見的構(gòu)筑物；b.無形獨(dú)立式入口，其顯著特征是地平線以上無構(gòu)筑物，其建筑本身不易被人察覺。（如圖3，4）
3.2.2 嵌入式入口：這種入口不論其主體是否附屬于地面建筑，它本身必定是鑲嵌在地面建筑首層，其設(shè)計(jì)處理手法同傳統(tǒng)商業(yè)建筑的入口設(shè)計(jì)并無太大的區(qū)別。（如圖5）
3.2.3 由地面建筑內(nèi)部進(jìn)入
當(dāng)?shù)叵律虡I(yè)建筑其本身具有地上部分時(shí)，就可以通過自身的地面部分進(jìn)入地下建筑，使地上建筑和地下建筑在其交匯處融為一體，讓人們不知不覺地走入地下建筑空間中。（如圖6）
4、地下商業(yè)建筑人口設(shè)計(jì)原則
地下商業(yè)建筑入口的設(shè)計(jì)，應(yīng)該適應(yīng)周圍環(huán)境，滿足城市的功能、交通、景觀等各方面的要求。同時(shí)，作為連接地上地下空間的過渡空間，入口的設(shè)計(jì)必須滿足地下商業(yè)建筑功能空間的要求以及人流的通行要求。
4.1 入口的設(shè)計(jì)應(yīng)該適應(yīng)周圍環(huán)境
入口布局的位置是地下商業(yè)建筑布局的一個(gè)重要組成部分，基地周圍環(huán)境因素對其起主要制約作用，如城市干道的位置，街道界面的連續(xù)性和標(biāo)志性，道路轉(zhuǎn)角的處理方式，城市重要建筑和景觀廣場的位置，周邊已有建筑和歷史文脈的制約條件等等。入口設(shè)計(jì)需根據(jù)周邊的建筑空間環(huán)境因地制宜，選擇合適的入口模式。周邊的城市環(huán)境對于人口的影響是比較顯著的，開闊的城市空間對允許入口的設(shè)置限制較少，而密度較高的城市空間對入口的設(shè)置具有嚴(yán)格的要求。
4.2 入口的設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足地下商業(yè)空間的功能要求
4.2.1 地下商業(yè)建筑的入口數(shù)量首先需要滿足防火規(guī)范要求，滿足規(guī)范要求后，還可以根據(jù)地下商業(yè)建筑布局，在人流密集的區(qū)域多設(shè)置安全出口，保證緊急情況下人員疏散順利進(jìn)行，減少不必要的事故發(fā)生。
4.2.2 在確定地下商業(yè)建筑地面入口位置時(shí)，應(yīng)充分考慮、研究擬建地段的人群活動(dòng)規(guī)律與特性，并對人的心理進(jìn)行分析。地下商業(yè)建筑的入口位置更應(yīng)該順從行人的活動(dòng)規(guī)律，才能使更多的顧客順其自然地進(jìn)入，提高商場經(jīng)濟(jì)效益。
4.2.3 根據(jù)心理學(xué)家的分析，人在潛意識中基本上都存在“懶惰”的心理，最明顯的表現(xiàn)就是覓路方式中人們喜歡“抄近路”，有時(shí)甚至不愿多走一步，當(dāng)主導(dǎo)人流面對一個(gè)封閉的面時(shí)，常常會(huì)采用避讓的態(tài)度，以至于失去找尋入口的“耐心”，所以主要入口需要面對主導(dǎo)人流，才會(huì)迎合人們的這種心理。
4.2.4 地下商業(yè)街建筑的地面出入口，既是人員安全疏散的必經(jīng)之道，也是自然送風(fēng)（補(bǔ)風(fēng)）的進(jìn)風(fēng)口，因此必須避開火災(zāi)時(shí)排出到地面煙氣的影響，宜設(shè)置在主導(dǎo)風(fēng)向的上風(fēng)方向，且與地面排煙口保持20m-30m以遠(yuǎn)的距離。
