廣播電視的傳播特點(diǎn)精選(九篇)
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第1篇：廣播電視的傳播特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)廣播；覆蓋特點(diǎn)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播
中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）137-0161-02
近年來，4G技術(shù)迅猛發(fā)展并被普及應(yīng)用，各大運(yùn)營商為了推動(dòng)自身的發(fā)展，進(jìn)一步降低了數(shù)據(jù)服務(wù)的資費(fèi)，再加上用戶習(xí)慣的改變，促使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率得以加快。在廣播覆蓋方面，用戶逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來收聽廣播，比如通過微信、微博、各類APP等平臺(tái)收聽廣播。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，與2012年相比，2013年用戶通過手機(jī)終端收聽廣播的聽眾比例達(dá)到47.8%，提示傳統(tǒng)廣播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，收聽廣播的人群被分流。在這樣的情勢下，需要對(duì)兩種廣播覆蓋方式進(jìn)行對(duì)比分析，以期探索廣播產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前格局下的發(fā)展路徑。
1 傳統(tǒng)廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播的覆蓋特點(diǎn)
1.1 傳統(tǒng)廣播的覆蓋方式特點(diǎn)
就傳統(tǒng)廣播覆蓋情況來看，由于較少人收聽其短、中波覆蓋的廣播，所以文中的傳統(tǒng)廣播覆蓋以調(diào)頻覆蓋為例。從其覆蓋方式特點(diǎn)來看，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。
1）收聽成本低。用戶要想收聽傳統(tǒng)廣播，其成本如下：一臺(tái)收音機(jī)（價(jià)格為幾十到幾百元）、電池（幾塊到十幾塊），而廣播信號(hào)免費(fèi)，總體收聽成本非常低。用戶若想收聽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播，則需要購買智能手機(jī)終端，價(jià)格至少幾百元以上，耗電量大，且收聽時(shí)產(chǎn)生較大的數(shù)據(jù)流量，在流量計(jì)費(fèi)的背景下，用戶的數(shù)據(jù)流量費(fèi)用較多。
2）收聽效果好。傳統(tǒng)廣播歷史悠久，在廣播覆蓋中，主要通過FM發(fā)射，發(fā)射臺(tái)的信號(hào)源基本上屬于模擬信號(hào)，可以通過調(diào)頻直接收聽，無需壓縮和解碼；即使通過衛(wèi)星接收、轉(zhuǎn)播，為了方便用戶收聽，大多數(shù)電臺(tái)采取的、也是比較低的編碼格式壓縮比，信號(hào)損耗小，借助衛(wèi)星直接轉(zhuǎn)發(fā)，耗時(shí)短，用戶采用收音機(jī)接收，不會(huì)出現(xiàn)受網(wǎng)速、帶寬等影響而產(chǎn)生的困擾，音質(zhì)好、實(shí)時(shí)性強(qiáng)。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播中，為了用戶可以良接收信號(hào)，采取比較高的編碼格式壓縮比，信號(hào)損耗大，且其中的中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)較多，受網(wǎng)絡(luò)帶寬影響，出現(xiàn)延時(shí)情況，且聲音變化大，失真度較高，若太多用戶同時(shí)在線，緩沖延時(shí)會(huì)更嚴(yán)重。
3）聽眾較穩(wěn)定。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播的收聽人群中，大多是年輕人群，他們接觸新媒體較快，人群的個(gè)性較分明，對(duì)節(jié)目要求較高，風(fēng)格多變，比較關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題，很難固定某一個(gè)電臺(tái)。而在傳統(tǒng)廣播的收聽人群中，大多是車載人群、學(xué)生、中老人、農(nóng)村老百姓等，收聽廣播的時(shí)間較長，會(huì)固定收聽廣播的習(xí)慣，對(duì)感興趣的節(jié)目比較忠誠，不易轉(zhuǎn)移。因此，傳統(tǒng)廣播具有相對(duì)較為穩(wěn)定的聽眾。
4）特殊職能的無可替代性。傳統(tǒng)廣播除了滿足人們的娛樂、新聞等功能外，還具有另外的特殊職能，即對(duì)特定人群的公益及公共服務(wù)和主流宣傳，比如農(nóng)技衛(wèi)生服務(wù)、應(yīng)急廣播等（面向廣大農(nóng)村百姓和特殊時(shí)期的特殊人群）；及時(shí)宣傳黨的方針政策（面向新疆等邊疆省市），在維護(hù)民族統(tǒng)一等方面的職能尤為突出，這些都還是優(yōu)勢之一。
1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播覆蓋的特點(diǎn)
1）更高的互動(dòng)性。智能技術(shù)的不斷發(fā)展，大大提高了移動(dòng)手機(jī)終端的智能化程度，市場上的廣播收聽軟件的數(shù)量、功能日益增多，且用戶與廣播的參與性較傳統(tǒng)傳播明顯增強(qiáng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播為用戶提供廣播節(jié)目時(shí)，給用戶帶來了更多的個(gè)性化服務(wù)：比如用戶關(guān)心的美食、導(dǎo)航、上門一對(duì)一服務(wù)等，還可以點(diǎn)播回放自己喜歡的節(jié)目。轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)廣播的單向、被動(dòng)的接收模式，可以通過多種方式、海量、即時(shí)性地參與到節(jié)目當(dāng)中。
2）更廣的覆蓋范圍。為了提供自身的市場份額，國內(nèi)的各大運(yùn)營商不斷改善服務(wù)，投入大量人力、物力、財(cái)力進(jìn)行建設(shè)，比如在信號(hào)覆蓋方面加大基站建設(shè)。目前，只要有人到達(dá)，都有無線通訊信號(hào)的相伴。隨著4G技術(shù)的普及，各基站原有的信道、帶寬均得以擴(kuò)充。在這樣強(qiáng)大的數(shù)據(jù)服務(wù)下，用戶可以通過移動(dòng)手機(jī)終端隨時(shí)隨地收聽自己感興趣的音頻。由此可見，與傳統(tǒng)廣播相比，移動(dòng)終端有聲產(chǎn)品的覆蓋范圍更為廣泛。
3）較大的自主選擇空間。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有開放性特點(diǎn)，用戶在收聽廣播節(jié)目時(shí)，可以打破傳統(tǒng)廣播的地域限制，只要用戶所在的地區(qū)可提供數(shù)據(jù)服務(wù)，就可以任意收聽自己感興趣的節(jié)目、頻道、有聲產(chǎn)品等，并且可以自由選擇和組合，形成個(gè)性化的定制應(yīng)用。但是，傳統(tǒng)廣播則具有較強(qiáng)的地域性，要想收聽自己感興趣的廣播節(jié)目，需要在當(dāng)?shù)赜行盘?hào)覆蓋的頻道，而且頻道的數(shù)量有限，大多是CNR（中央人民廣播電臺(tái)）1-2套，或是當(dāng)?shù)馗麟娕_(tái)自辦的節(jié)目等，基本上都是一些固定的廣播節(jié)目，廣播里播什么，聽眾就只能聽什么，自主選擇空間較小。
2 傳統(tǒng)廣播的未來發(fā)展趨勢
無論是傳統(tǒng)廣播還是移動(dòng)終端的有聲應(yīng)用，都是時(shí)展的產(chǎn)物。正如“立體聲”的出現(xiàn)催生了“音樂廣播”；“固定電話”的普及催生了電臺(tái)熱線節(jié)目；“手機(jī)”的出現(xiàn)促動(dòng)了現(xiàn)場連線報(bào)道和短信互動(dòng)平臺(tái)；“互聯(lián)網(wǎng)”的出現(xiàn)推動(dòng)了類型廣播浪潮；“3G移動(dòng)終端”乃至“4G”的普及也正在從根本上改變著傳統(tǒng)廣播、乃至傳統(tǒng)媒體的生態(tài)。回望歷史，廣播的每一次革命性變革、都是由“技術(shù)變革”推動(dòng)和引發(fā)的。因此，在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)廣播可能會(huì)出現(xiàn)以下情況。
2.1 二者在未來很長一段時(shí)間會(huì)處于并存狀態(tài)
從上文的分析來看，傳統(tǒng)廣播的覆蓋方式具有收聽成本低、收聽效果好、聽眾較穩(wěn)定、特殊功能的無可替代性等優(yōu)勢；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播則具有互動(dòng)性高、覆蓋范圍廣泛、用戶自主選擇空間大等優(yōu)勢，二者各有自身的特點(diǎn)。就目前情況來看，雖然移動(dòng)終端有聲應(yīng)用的發(fā)展勢頭良好，但在短時(shí)間內(nèi)還不能解決音質(zhì)、成本、延時(shí)等問題。因此，在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播會(huì)處于并存狀態(tài)，為不同的收聽人群提供類型化的服務(wù)，滿足各種用戶的不同需求。
2.2 二者的優(yōu)勢會(huì)更加凸顯
隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及和社會(huì)的不斷發(fā)展，越來越多的人開始接觸和喜愛網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的各種便利。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，廣播事業(yè)會(huì)朝著多樣化、便捷化、個(gè)性化、互動(dòng)性方向發(fā)展和完善，與未來的廣播收聽人群的需求日益吻合。因此，收聽移動(dòng)終端廣播或有聲應(yīng)用的人群會(huì)越來越多，在市場上所占的比例也會(huì)逐步上升。與此同時(shí)，由于廣大農(nóng)村受眾等類型人群受各自的收聽習(xí)慣、收聽成本等因素的影響，仍然會(huì)選擇傳統(tǒng)廣播覆蓋來收聽音頻節(jié)目，傳統(tǒng)廣播也有為這些人群服務(wù)的責(zé)任和義務(wù)，因此，其主流宣傳、公益和公共服務(wù)的職能仍會(huì)繼續(xù)凸顯。
2.3 車載人群是移動(dòng)終端發(fā)展的推動(dòng)者
車載人群具有目的明確（當(dāng)?shù)亟煌◤V播提供的各類對(duì)象化信息服務(wù)）、忠誠度高等特點(diǎn)。但是，在比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)中，干線公路的傳統(tǒng)廣播覆蓋不夠完整，而且很多鄉(xiāng)村公路還接收不到，給車載人群的廣播收聽帶來了不便。對(duì)于這種情況，如果移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播的收聽成本能夠下降，達(dá)到人群可以承受的心理預(yù)期之后，這類人群就會(huì)選擇無線上網(wǎng)的方法進(jìn)行廣播收聽。這樣一來，借助車載人群的作用，就可以有效地推動(dòng)廣播移動(dòng)終端的發(fā)展。
3 結(jié)論
傳統(tǒng)廣播和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播覆蓋各有自身的優(yōu)勢，而技術(shù)的革新才是推動(dòng)人們生活、工作方式改變和前進(jìn)的動(dòng)力。因此，在未來發(fā)展中，二者雖然會(huì)在很長一段時(shí)間內(nèi)處于并存狀態(tài)。但隨著4G技術(shù)的升級(jí)，收聽成本的下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)給廣播收聽人群帶來更大的便利。相信人們會(huì)越來越趨向于移動(dòng)廣播終端，滿足多方面的訂閱與推送的音頻消費(fèi)需求。
參考文獻(xiàn)
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第2篇：廣播電視的傳播特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：廣播電視；新媒體；發(fā)展
中圖分類號(hào)：G22文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
收錄日期：2014年6月11日
一、當(dāng)今廣播電視新媒體的類型及特點(diǎn)
新媒體以它潛移默化的發(fā)展方式，不斷更新的內(nèi)容進(jìn)入我們的生活。新媒體的表現(xiàn)較普遍的解釋：一是只有媒體構(gòu)成基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體；二是互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體；三是新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言是一種不同時(shí)期變化著的傳播方式。新媒體的具體內(nèi)容主要包括：移動(dòng)媒體、數(shù)字電視和寬帶互聯(lián)網(wǎng)。它的表現(xiàn)形式為：網(wǎng)絡(luò)廣播、IP電視、高清電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇電視、車載電視、手機(jī)電視、手機(jī)短信、門戶網(wǎng)站、虛擬社區(qū)、博客、播客和搜索引擎等。廣播電視新媒體以新一代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)為基礎(chǔ)，具有兼容、開放、共享、多樣、對(duì)等、通用的突出特點(diǎn)，給廣播電視的傳播技術(shù)、傳播方式、傳播水平帶來巨大而深刻的變革。廣播電視新媒體具有的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、交互性、多媒體、個(gè)性化特點(diǎn)，拓展了廣播電視的服務(wù)領(lǐng)域和功能，呈現(xiàn)出全新的形態(tài)。
一是廣播電視新媒體的聲音圖像質(zhì)量提高，節(jié)目內(nèi)容更加貼近生活。新媒體為廣播電視的內(nèi)容資源提供了新的傳播平臺(tái)，結(jié)合這一新平臺(tái)的傳播特性，生產(chǎn)出更加符合用戶需要的節(jié)目內(nèi)容，形成自己獨(dú)有的核心競爭能力。新媒體和廣播電視的結(jié)合，加強(qiáng)和發(fā)揮廣播電視的優(yōu)勢，提升了廣播電視的核心競爭力。
二是廣播電視新媒體提供多層次、多樣化、個(gè)性化、專業(yè)化服務(wù)，更好地滿足了人們精神文化需求。廣播電視的公共服務(wù)和個(gè)性化服務(wù)是兩種不同的服務(wù)方式。新媒體將傳播載體從廣播、電視擴(kuò)大到電腦、手機(jī)，將傳播渠道從無線、有線網(wǎng)擴(kuò)大到衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)，并呈現(xiàn)出與廣播電視有很大不同的傳播方式，技術(shù)的變革，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了按時(shí)間、心情、愛好、價(jià)值取向選擇節(jié)目的夢(mèng)想。
三是廣播電視新媒體改變了盈利模式，開發(fā)了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)化水平進(jìn)一步提高。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量不斷提高。廣播電視經(jīng)過多年的經(jīng)營，這部分的市場潛力已經(jīng)得到充分的挖掘，上升空間很有限。廣播電視新媒體的出現(xiàn)，為廣播電視開辟了嶄新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和巨大的增長空間。廣播電視新媒體為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展注入了新的活力，提供了新的服務(wù)手段，使廣播電視不斷走向社會(huì)、走向開放、走向融合。
二、廣播電視新媒體發(fā)展建議
廣播電視新媒體的發(fā)展是國家信息化、社會(huì)信息化的根本要求，是國家信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的組成部分。廣播電視新媒體傳播節(jié)目技術(shù)性強(qiáng)，隱蔽性高，必須采用高新技術(shù)，采取行政處罰和技術(shù)封堵相結(jié)合的辦法，才能有效管理。當(dāng)前，作為廣播電視行業(yè)管理部門，要拓寬、延伸行業(yè)管理范圍，促進(jìn)其有序發(fā)展。
1、必須加強(qiáng)對(duì)新媒體的學(xué)習(xí)，要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的研究。目前，新媒體的很多種類技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面未形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)上音視頻節(jié)目的制作編碼標(biāo)準(zhǔn)五花八門，互不兼容，既給節(jié)目交流帶來轉(zhuǎn)換上的麻煩，也給技術(shù)監(jiān)管造成很大的困難，因此加強(qiáng)對(duì)新媒體的學(xué)習(xí)和研究很重要。要通過理論學(xué)習(xí)、專家講座、考察學(xué)習(xí)、交流研討等方式，全體人員了解國內(nèi)外新媒體的發(fā)展動(dòng)態(tài)，探討廣播電視媒體如何與新媒體實(shí)現(xiàn)共存共發(fā)展的路子，逐步樹立當(dāng)今媒體介質(zhì)是一個(gè)多元化、多種形式的客觀存在的觀念，充分認(rèn)識(shí)新舊媒體的相互蘊(yùn)含、相互包容、相互補(bǔ)充的辯證關(guān)系。
2、要加強(qiáng)法規(guī)建設(shè)，建立全國監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)，使用現(xiàn)代化手段管理。進(jìn)一步完善相關(guān)法規(guī)、規(guī)定，提供加強(qiáng)管理的依據(jù)。從節(jié)目、播出、運(yùn)營、監(jiān)管、技術(shù)、所有制形式諸多方面入手，完善市場準(zhǔn)入、日常監(jiān)管、退出市場機(jī)制。
由于數(shù)據(jù)量浩大，時(shí)效性強(qiáng)，廣播電視新媒體內(nèi)容傳播監(jiān)控必須使用技術(shù)手段來完成，無法完全靠人工來實(shí)現(xiàn)。應(yīng)盡快建設(shè)能提供對(duì)音視頻內(nèi)容的過濾、記錄、IP地址溯源追蹤等功能的監(jiān)看監(jiān)管系統(tǒng)，以便及時(shí)、準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)非法節(jié)目內(nèi)容，盡快采取相應(yīng)的處理措施。
3、必須把對(duì)新媒體的研究與實(shí)踐融入到廣播電視事業(yè)發(fā)展整體規(guī)劃中。廣播電視新媒體還是一個(gè)不斷成長的新事物。政府管理的目的是為了促進(jìn)新媒體的發(fā)展和繁榮，更好地滿足人們精神文化需求，很多問題隨著新媒體的發(fā)展會(huì)迎刃而解。因此，推進(jìn)新媒體的發(fā)展尤為重要，不能為了管理而影響和限制新媒體的發(fā)展。在保持發(fā)展優(yōu)勢項(xiàng)目的同時(shí)，重點(diǎn)突破現(xiàn)有發(fā)展勢頭好、潛力大的新媒體項(xiàng)目。我們還要積極跟蹤研究，如網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播等新媒體發(fā)展的前景動(dòng)向、最新的技術(shù)成果，適時(shí)跟進(jìn)，不失時(shí)機(jī)地推出新的新媒體種類。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，新媒體終將取代傳統(tǒng)媒體，這既不符合事物發(fā)展規(guī)律，也經(jīng)不起媒體發(fā)展的歷史檢驗(yàn)。新媒體的出現(xiàn)既為傳統(tǒng)媒體帶來競爭壓力，也帶來了發(fā)展動(dòng)力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該運(yùn)用新技術(shù)，學(xué)習(xí)借鑒新媒體長處，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和飛躍。同樣，新媒體的發(fā)展，也需要借鑒傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)，需要傳統(tǒng)媒體的人才、內(nèi)容的支撐?？傊?，廣播電視新媒體和傳統(tǒng)媒體是不可分割的，是相互依存、相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的關(guān)系，最終必將走向融合。
總體來說，對(duì)于廣播電視新媒體要規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，完善體制，共享資源，鼓勵(lì)競爭，積極發(fā)展，加強(qiáng)管理，確保廣播電視新媒體傳播先進(jìn)文化，更好地滿足人民群眾的精神文化需求。
主要參考文獻(xiàn)：
第3篇：廣播電視的傳播特點(diǎn)范文
一、引言
近年來，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)逐漸進(jìn)入新媒體發(fā)展階段，各種各樣的客戶端、媒體出現(xiàn)，使得我國的廣播電視行業(yè)的發(fā)展受到了巨大的沖擊，受眾也在逐漸的流失?；诖?，就必須要對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視編輯也去進(jìn)行創(chuàng)新與創(chuàng)造，從而促進(jìn)廣播電視行業(yè)的不斷發(fā)展。
二、新媒體時(shí)代下對(duì)廣播電視的沖擊
（一）新媒體所產(chǎn)生的沖擊
新媒體時(shí)代的到來伴隨著高度發(fā)達(dá)的信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，是多種技術(shù)共同發(fā)展催生的。新媒體的“新”其實(shí)就是針對(duì)傳統(tǒng)媒體，因此，在新媒體發(fā)展中必然會(huì)對(duì)紙媒、廣播電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定的沖擊。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)本身的傳播速率較快，以此為技術(shù)支撐發(fā)展而來的新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的紙媒、廣播電視相比傳播的速度很快，且可以將傳統(tǒng)媒體中的新聞?dòng)酶痈咝?、快速的方式，人們可以通過手機(jī)、電腦等多種形式來獲取信息。
（二）平面媒體所產(chǎn)生的沖擊
與廣播電視相比，報(bào)紙、期刊等平面媒體的其新聞內(nèi)容的質(zhì)量相對(duì)比較高，人們可以根據(jù)自己的需求有選擇地進(jìn)行閱讀，且該平面媒體材料還可以被多次、重復(fù)閱讀。這樣讀者在獲得該平面媒體素材的時(shí)候，就可以根據(jù)自己的情況安排閱讀時(shí)間，并留出了足夠的遐想空間。且平面媒體還具備廣播電視媒體不具備的收藏價(jià)值。但是廣播電視與平面媒體不同，要想獲取該節(jié)目中包含的信息，就必須要在指定的時(shí)間段收看與觀看節(jié)目，用戶想要對(duì)其中的一些字句或者收藏、摘錄價(jià)值較高的內(nèi)容進(jìn)行收集，還存在較大的難度。
三、當(dāng)前廣播電視的編輯業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀特點(diǎn)
在新媒體時(shí)代，為了能夠促進(jìn)廣播電視的編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新，就需要對(duì)當(dāng)前的廣播電視編輯業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀特點(diǎn)有比較清晰的認(rèn)識(shí)，然后才能結(jié)合廣播電視的編輯業(yè)務(wù)，靈活地應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。
（一）時(shí)效性不強(qiáng)
與新媒體相比，廣播電視等新聞媒體在時(shí)效性就略顯不足。不能及時(shí)地跟進(jìn)與更新一些新聞信息，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道內(nèi)容滯后性特點(diǎn)愈發(fā)顯著。這就導(dǎo)致一些受眾在廣播電視中收聽、收看的部分新聞信息已經(jīng)獲取了，就失去了對(duì)廣播電視的興趣。甚至有部分廣播電視節(jié)目在新聞播報(bào)中還存在時(shí)間性模糊的問題，導(dǎo)致受眾獲得信息不夠準(zhǔn)確。
（二）內(nèi)容比較傳統(tǒng)、守舊
隨著我國的經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，人們對(duì)消息獲取的及時(shí)性、準(zhǔn)確性要求也提升了，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在其內(nèi)容編輯中的發(fā)展觀念和內(nèi)容也必須要緊跟時(shí)代的步伐，才能使人們的需求與廣播電視內(nèi)容分相匹配，不會(huì)發(fā)生與受眾脫節(jié)的問題。在新媒體時(shí)代下，新媒體通過公大數(shù)據(jù)等技術(shù)可以人們提供更加精準(zhǔn)的、個(gè)性化的信息內(nèi)容。這就要求廣播電視等傳統(tǒng)媒體能夠主動(dòng)積極地進(jìn)行創(chuàng)新，更新其節(jié)目制作理念，并在節(jié)目內(nèi)容中匯入新鮮內(nèi)容，從而打造更加優(yōu)質(zhì)高效的廣播電視節(jié)目。
（三）形式過于單一
對(duì)廣播電視的新聞播送方式進(jìn)行分析，可以看出在大多數(shù)的廣播電視在實(shí)際的工作中所采取的播送方式相對(duì)比較單一，且播放的形式與內(nèi)容缺乏創(chuàng)造性與創(chuàng)新性，這就導(dǎo)致有部分受眾會(huì)對(duì)廣播新聞產(chǎn)生比較顯著的疲倦感與厭煩感。尤其隨著新媒體技術(shù)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶只需要應(yīng)用手機(jī)就可以及時(shí)地獲得自己比較感興趣的信息。單一乏味的廣播電視播送方式與多樣化的新媒體信息渠道就導(dǎo)致廣播電視受眾的不斷流失，這也是當(dāng)前廣播電視發(fā)展中出現(xiàn)的主要問題。
四、廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新的幾點(diǎn)建議
（一）拓寬和豐富廣播電視所傳播的內(nèi)容
因?yàn)閺V播電視的編輯業(yè)務(wù)其內(nèi)容比較豐富與生動(dòng)，做好編輯工作其實(shí)就是要對(duì)信息獲取渠道以及內(nèi)容的編寫等進(jìn)行，應(yīng)用新媒體信息技術(shù)從而使符合內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)資源被合理應(yīng)用，這樣也可以實(shí)現(xiàn)信息傳播的多元化。尤其需要相關(guān)的工作人員在實(shí)際的廣播電視編輯工作中必須要做好頭條和頭版內(nèi)容的編寫，從而使內(nèi)容更加豐富多樣，吸引受眾的關(guān)注。這就要求廣播電視媒體能充分地發(fā)揮新媒體時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢，在廣播電視節(jié)目編排中通過應(yīng)用新媒體技術(shù)來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容擴(kuò)展與創(chuàng)新，吸引受眾。要求廣播電視的邊界業(yè)務(wù)的相關(guān)工作人員能根據(jù)實(shí)際情況與廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。還要與其他媒體之間形成較好的合作關(guān)系，吸收其中一些先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，在發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)的同時(shí)學(xué)習(xí)新技術(shù)，從而使廣播電視的內(nèi)容更加富有新意與吸引力。
（二）提升廣播電視編輯的綜合素養(yǎng)
廣播電視的編輯工作人員的綜合素養(yǎng)也會(huì)對(duì)廣播電視工作質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)生重要的影響。尤其是在當(dāng)前的新媒體時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，要想適應(yīng)未來廣播電視的編輯業(yè)務(wù)工作需求，就要求相關(guān)的編輯工作人員能夠?qū)庉嫻ぷ鬟M(jìn)行全面學(xué)習(xí)，做到與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的廣播電視編輯業(yè)務(wù)技術(shù)，然后在編輯業(yè)務(wù)中應(yīng)用新媒體技術(shù)。傳統(tǒng)的媒體行業(yè)要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須要對(duì)廣播電視的編輯業(yè)務(wù)如何應(yīng)用信息技術(shù)、新媒體技術(shù)進(jìn)行深入的研究，看在廣播電視編輯業(yè)務(wù)中應(yīng)用何種新媒體技術(shù)比較合理，然后自發(fā)地進(jìn)行探索，如何在廣播電視節(jié)目中應(yīng)用多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進(jìn)行創(chuàng)新。這需要相關(guān)的廣播電視報(bào)編輯工作人員掌握豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，在廣播電視編輯工作中能夠較好地適應(yīng)與符合社會(huì)的發(fā)展潮流與趨勢。相關(guān)的編輯業(yè)務(wù)工作人員還要將自己作為最普通的受眾來對(duì)編輯工作的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，尤其可以將一些受眾比較關(guān)注的內(nèi)容、受眾的特點(diǎn)等多種要素與廣播電視的內(nèi)容相互結(jié)合起來，這樣才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，從而促使廣播電視節(jié)目的質(zhì)量得到有效提升，使手中能夠有更加優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目收看體驗(yàn)。
（三）靈活地應(yīng)用新媒體技術(shù)
在新媒體時(shí)代背景下，為了能夠進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視的編輯業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新，使廣播電視更加富有感染力與吸引力，就必須要在廣播電視編輯工作中靈活地應(yīng)用新媒體技術(shù)，充分地發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢與特點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的廣播電視的優(yōu)勢與新媒體技術(shù)優(yōu)勢的互相結(jié)合。在廣播電視的編輯業(yè)務(wù)中應(yīng)用新媒體技術(shù)，是新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)保障。要求廣播電視的相關(guān)管理部門能夠發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視畫質(zhì)清晰、音質(zhì)高等多種特點(diǎn)與優(yōu)勢在，可以應(yīng)用新媒體技術(shù)，對(duì)數(shù)字頻道進(jìn)行開發(fā)，增設(shè)數(shù)字頻道。就當(dāng)前新媒體時(shí)代的數(shù)字廣播電視的實(shí)際情況來看，因?yàn)閿?shù)字廣播電視的抗干擾性較強(qiáng)，且與傳統(tǒng)的廣播電視相比其覆蓋范圍有顯著的增加。基于此，就可以結(jié)合廣播電視的內(nèi)容，靈活地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行開發(fā)，從而開辦諸如網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)大電視等多種方式，這樣就可以促進(jìn)廣播電視資源的共享性得到提升，實(shí)現(xiàn)廣播電視與新媒體技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，從而獲得受眾的關(guān)注與喜愛，實(shí)現(xiàn)提升收聽率的目標(biāo)。
第4篇：廣播電視的傳播特點(diǎn)范文
【關(guān)鍵詞】廣播電視；科技時(shí)代；新興媒介；發(fā)展
中圖分類號(hào)： TN828.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2015）2（b）-0000-00
隨著科技的發(fā)展，其所帶來的影響力也是巨大的。其中最受影響的當(dāng)屬廣播電視媒體行業(yè)?？茖W(xué)技術(shù)的改進(jìn)，使得新興媒介大量出現(xiàn)，這就對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)造成了一定的沖擊。眾所周知，媒介的發(fā)展是以科學(xué)技術(shù)為主要依據(jù)，在第一次科技革命時(shí)期出現(xiàn)了廣播，廣播的出現(xiàn)使得報(bào)紙行業(yè)逐漸沒落；在近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展中，科學(xué)技術(shù)又一次的進(jìn)行了改進(jìn)，這時(shí)出現(xiàn)了電視，電視的出現(xiàn)很快的取代了廣播，使得人們的生活更加豐富，那么試想一下，在新科技時(shí)代背景的今天，新興媒介的出現(xiàn)是否會(huì)取代廣播電視是，這是目前最主要探討的課題。就主流媒體的發(fā)展，可以進(jìn)行一個(gè)簡單的回顧，再對(duì)科技時(shí)代下的廣播電視的發(fā)展進(jìn)行分析。
一、主流媒體的發(fā)展回顧
在世界的發(fā)展中，出現(xiàn)的最早的媒體就是報(bào)紙。報(bào)紙的出現(xiàn)是依據(jù)造紙術(shù)的改進(jìn)以及活版印刷術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)形成的。在此后的發(fā)展中，人們將造紙術(shù)與活版印刷術(shù)相結(jié)合，在紙張上進(jìn)行信息的印刷，由于紙張具有攜帶方便和易于處理的特點(diǎn)，所以報(bào)紙得到了快速的發(fā)展和傳播。報(bào)紙這一早期媒體的最大特點(diǎn)就是易于保存和可以進(jìn)行反復(fù)閱讀，其文字的深刻含義可以激發(fā)人們的思考，鍛煉人們的抽象思維能力，使得人們可以對(duì)同一事物有不同的見解。但是報(bào)紙這一媒體也有其顯著的特點(diǎn)，那就是信息傳遞的不及時(shí)，往往在事情發(fā)生一段時(shí)間之后，報(bào)道才會(huì)出現(xiàn)在人們的視野中，使得人們不能夠及時(shí)掌握到最新的信息。
而廣播媒體的出現(xiàn)，是科技發(fā)展的一項(xiàng)重大的成果。在19世紀(jì)30年代初期，英國的科學(xué)家法拉第發(fā)現(xiàn)了電磁感應(yīng)現(xiàn)象，并且提出了電磁感應(yīng)定律，這一定律的提出為廣播的形成和出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。在隨后各種電磁理論的發(fā)展中，人類開始意識(shí)到用無線電進(jìn)行通訊。無線電通訊的最大特點(diǎn)就是能夠使得人們進(jìn)行遠(yuǎn)距離的對(duì)話和信息傳播，但是這種信息的傳播只能夠進(jìn)行電碼符號(hào)的傳播，并不適用于任何信息的傳播。在一段時(shí)間的發(fā)展后，無線電傳播打破了這一局限，無線電可以用來進(jìn)行聲音的傳送和接收，這就象征著廣播的誕生。而廣播的產(chǎn)生使得人們了解事情的渠道變得更加的寬泛，同時(shí)改變了人們長久以來進(jìn)行報(bào)紙閱讀信息的習(xí)慣，其在當(dāng)時(shí)的社會(huì)中得到了快速的發(fā)展。
廣播的最大特點(diǎn)就在于其是利用聲音來進(jìn)行信息的傳播，這樣就信息更具有生動(dòng)性，而且對(duì)受眾的文化要求也有所降低，使得信息的傳播范圍更為廣泛。隨著科技的發(fā)展，人們漸漸的熟悉了這種新媒體，甚至每個(gè)人都會(huì)隨著攜帶收音機(jī)，隨時(shí)隨地對(duì)各地的新聞事件進(jìn)行收聽了解。與報(bào)紙相比，廣播的信息傳播速度更快，而且內(nèi)容簡明扼要，對(duì)人們的文化要求較低，使得人們?cè)絹碓角嗖A于這種新型媒體，漸漸的隨著廣播技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙這一傳統(tǒng)的媒體淡出了人們的視線。但是廣播也具有其局限性，雖然其傳播信息的速度比較快，但是傳播的內(nèi)容在長時(shí)間后就會(huì)慢慢消失，不利于保存，使得受眾不能夠進(jìn)行二次閱讀。
相比于報(bào)紙和廣播來說，電視的誕生時(shí)間較晚，基本上在20世紀(jì)電視才開始出現(xiàn)。在20世紀(jì)20年代初期，佐里金發(fā)明了光電管，運(yùn)用電子束進(jìn)行自動(dòng)掃描，從而形成電視畫面，這一偉大的發(fā)明，使得電視的出現(xiàn)成為了可能。人類媒體行業(yè)中電視的出現(xiàn)起源于英國，英國的貝爾德發(fā)明制造了人類文明文明史上的第一臺(tái)電視，此舉象征著電視媒體的真正誕生。在隨后的20世紀(jì)30年代中期，英國廣播公司第一次正式的進(jìn)行電視節(jié)目放松，這意味著電視行業(yè)的起步。在隨后的世界發(fā)展中，電視行業(yè)受到了廣泛的關(guān)注，并且在二戰(zhàn)后得到了快速的發(fā)展。在1956年，磁帶錄像機(jī)的出現(xiàn)，使得電視節(jié)目出現(xiàn)了巨大的轉(zhuǎn)折。電視節(jié)目中的優(yōu)秀片段被大量保存，使得人們可以進(jìn)行二次讀取。電視的最大特點(diǎn)就是將聲音和圖像相融合，使得人們?cè)谶M(jìn)行信息收聽的時(shí)候，觀看到生動(dòng)的畫面，在這一點(diǎn)上，其具有獨(dú)特的優(yōu)勢，瞬間吸引了人們的視線。
隨著電視行業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了衛(wèi)星傳送影像的新模式。人們通過衛(wèi)星接收電視信號(hào)，使得信息的傳遞更為快捷。而全球化的發(fā)展，使得世界的聯(lián)系加強(qiáng)，電視節(jié)目中的信息涵蓋了世界各個(gè)國家的咨詢，使得世界人們開始進(jìn)行了解和溝通。
可以說，科學(xué)技術(shù)給人們的生活帶來了極大的改變，在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下，人們可以更加快速的了解到世界各地的新聞咨詢，實(shí)現(xiàn)了不出門了解天下事的愿望，漸漸的人們開始大規(guī)模的采用電視媒體進(jìn)行信息的讀取，廣播媒體主流地位被取代。
二、媒體新舊之間的關(guān)系
如今的社會(huì)已經(jīng)是信息化的社會(huì)，信息的傳遞促進(jìn)了時(shí)代的發(fā)展，而如今的時(shí)代已經(jīng)不是單一的媒體發(fā)展時(shí)代，信息的傳遞通過多種渠道進(jìn)行傳播，以滿足各種人群的需要。就上述的主流媒體發(fā)展歷程來看，新媒體的出現(xiàn)不能夠完全的取代傳統(tǒng)的主流媒體，其只是對(duì)傳統(tǒng)的主流媒體造成了一定的沖擊和影響，使得傳統(tǒng)的媒體發(fā)展受到了極大的限制。
1.廣播與報(bào)紙將的挑戰(zhàn)與生存
廣播的出現(xiàn)對(duì)報(bào)紙媒體產(chǎn)生了極大的沖擊，廣播在很長一段時(shí)間中占據(jù)了媒體的主流地位，在一定程度上阻礙了報(bào)紙的發(fā)展。但是廣播的語言具有一定的生動(dòng)性，而大大消減了新聞的嚴(yán)肅性，在這一方面廣播不如報(bào)紙。所以，在當(dāng)時(shí)，廣播雖然是居于主流地位，但是嚴(yán)肅性的新聞信息傳播依然要依靠報(bào)紙。在當(dāng)時(shí)的社會(huì)中，廣播的出現(xiàn)只能說是打破了報(bào)紙的壟斷地位，使得信息傳播的渠道得到拓寬，人們了解信息的途徑變得多樣化，但是不能夠籠統(tǒng)的認(rèn)為廣播電視取代了報(bào)紙媒體。
2.電視沖擊廣播的發(fā)展
電視出現(xiàn)之后，極大的滿足了人們聽覺和視覺的雙重享受，因此被人們所推崇，而且電視信息傳播利用衛(wèi)星傳送，信息的傳遞速度更加的快捷，使得人們快速了解信息的愿望進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。廣播面對(duì)電視的挑戰(zhàn)，可以說廣播消弭了一段時(shí)間，但是其隨后又重新崛起。在經(jīng)過創(chuàng)新改革之后，廣播形式得到了改進(jìn)，在媒體中依然占有重要的地位。
在信息時(shí)代里，各類媒體憑借自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢，分別占據(jù)著不同的傳播市場份額。沒有哪一類媒體能夠說絕對(duì)被新媒體所取代，但是原來一種媒體獨(dú)霸天下的局面卻再也無法出現(xiàn)。
三、科技進(jìn)步的新寵兒――網(wǎng)絡(luò)與新媒體
隨著時(shí)代的進(jìn)步，進(jìn)入20世紀(jì)80年代以來，電子計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在西方社會(huì)開始發(fā)展。特別是1996年，在美國政府提出建立“網(wǎng)絡(luò)信息高速公路”的口號(hào)后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球得到了迅猛而長足的飛躍式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)線路的大規(guī)模建設(shè)和開通，傳播信息速度的提高，電子信息的便于搜集、整理、復(fù)制和存儲(chǔ)，上網(wǎng)資費(fèi)的下調(diào)，個(gè)人電腦器材價(jià)格的下降，使得網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)下社會(huì)最為便捷的信息傳播工具，而人類社會(huì)也進(jìn)入到“信息爆炸”時(shí)代。
作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播、電視，顯然對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一新生事物的挑戰(zhàn)有些估計(jì)不足，甚至是茫然不知所措?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的提高和電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)傳播手段和方式的多樣化，使得傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢大為下降。網(wǎng)絡(luò)可以使用文字、圖片、動(dòng)畫、聲音、視頻畫面等所有現(xiàn)行主流媒體的傳播手段來傳遞信息，是一種真正意義上的“多媒體”傳播。在傳播某項(xiàng)信息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)不同的情況來選擇信息傳播符號(hào)。
網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢不僅在于傳播速度，更在于它采用的是一種全息的傳播方式。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的這種信息傳播，還是一種開放式的傳播。廣大受眾在相對(duì)被動(dòng)的、長時(shí)間接受傳統(tǒng)媒體單向信息傳播的模式之后，發(fā)現(xiàn)了一種可以參與并控制的傳播媒體，顯現(xiàn)出了對(duì)網(wǎng)絡(luò)極大的熱情和關(guān)注。一時(shí)之間，公眾的眼球被最大程度地吸引到網(wǎng)絡(luò)上。社會(huì)的發(fā)展越來越呈現(xiàn)多元文化交融的特點(diǎn)，個(gè)人價(jià)值觀的差異也愈來愈大，個(gè)性化表達(dá)的自我意識(shí)日趨加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)的這樣一種極強(qiáng)的參與性，恰好符合當(dāng)下人們對(duì)自我意識(shí)凸顯表達(dá)的時(shí)代需求。
新媒體，是新的科學(xué)技術(shù)進(jìn)步而帶來的產(chǎn)物。而新媒體又是一個(gè)相對(duì)的概念，是相對(duì)于已有媒介的形態(tài)而言的。新媒介的形態(tài)處于不斷變化和延展的過程之中。就現(xiàn)階段而言，新媒體是指任何以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，通過寬帶無線、有線、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的各種現(xiàn)代傳播手段，傳播數(shù)字化文字、聲音、圖像信息的媒體。其典型特征是數(shù)字化基礎(chǔ)上各種媒介形態(tài)的融合和創(chuàng)新，通常具有互動(dòng)性。新媒體的主要形態(tài)，包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視等。
四、廣播電視媒體面對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的對(duì)策
傳媒所使用技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，改變著人們接受信息的方式和觀念，使得信息以多種樣態(tài)和更加便捷的方式，傳播到人群中去。在現(xiàn)今社會(huì)，沒有哪一種媒體可以獨(dú)霸天下，正如擁有了電燈后，并不妨礙蠟燭繼續(xù)傳播光明，不同的媒體在不同的地區(qū)、人群中擁有著不同的關(guān)注度。因此，一個(gè)基本的觀點(diǎn)可以確定：傳統(tǒng)媒體不會(huì)被新媒體所完全取代，但是新媒體會(huì)分割已有媒體的受眾占有率。
電視媒體所作的傳播作用僅僅是提供節(jié)目預(yù)告和選擇樣本的參考作用。而這一點(diǎn)恰恰是體現(xiàn)了電視缺乏互動(dòng)和選擇性的劣勢，也是傳統(tǒng)的廣電媒體應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)，底氣最不足的一點(diǎn)。廣播電視面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，筆者認(rèn)為，可以從以下幾方面著手應(yīng)對(duì)。
1.改變傳播觀念，切實(shí)為受眾服務(wù)
廣播電視從業(yè)者應(yīng)該切實(shí)意識(shí)到，一場爭奪受眾注意力的競爭已經(jīng)開始了，原有的“魔彈論”傳播觀念時(shí)代的優(yōu)越感不應(yīng)該再有了。媒體的競爭，說到根本，就是節(jié)目內(nèi)容的競爭。制作出受眾喜聞樂見的節(jié)目，才能真正吸引他們的注意力。以受眾為本的觀念應(yīng)該深刻地進(jìn)入每一個(gè)廣電從業(yè)者的心中。這種受眾為本的觀念，不能僅僅停留在表面上，必須要從節(jié)目的策劃、實(shí)施、制作以及最后的包裝上全盤考慮。只有做出貼近社會(huì)、貼近生活、貼近群眾的節(jié)目，才能從根本上贏得受眾。“三貼近”不是空頭的政治要求，而是實(shí)實(shí)在在的節(jié)目制作理念。
2.主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)資源，開啟網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、電視臺(tái)的新空間
廣播電視應(yīng)主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)資源，是指各級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)該正視網(wǎng)絡(luò)的便捷性等優(yōu)勢，開設(shè)各電臺(tái)、電視臺(tái)的網(wǎng)站，既可以宣傳廣電自身的品牌效應(yīng)，便于受眾進(jìn)一步了解廣電媒體，又可以將本臺(tái)的精品節(jié)目上傳，進(jìn)行節(jié)目的二次售賣，供受眾選擇和點(diǎn)播，反復(fù)收看。這就彌補(bǔ)了廣播電視線性傳播中，節(jié)目內(nèi)容只能收聽收看一遍、大量優(yōu)秀節(jié)目浪費(fèi)的缺陷，同時(shí)也把對(duì)節(jié)目的選擇權(quán)交給了受眾，增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)，贏得了節(jié)目多次播放的新空間。值得人們注意的是，新華網(wǎng)已經(jīng)開通了自己的“新華視頻”板塊，其中大量優(yōu)秀的視頻節(jié)目，已經(jīng)開始吸引人們的關(guān)注。
3.調(diào)動(dòng)群眾參與到廣播電視的節(jié)目制作中
隨著攝像技術(shù)和錄音技術(shù)的普及，越來越多的人開始投入到個(gè)人音像作品的制作。網(wǎng)絡(luò)上許多個(gè)人視頻以及“播客”的出現(xiàn)，都充分說明了現(xiàn)代人對(duì)影視制作技術(shù)的熟練，以及自身對(duì)個(gè)性化表述的強(qiáng)烈述求。廣電媒體要認(rèn)識(shí)到這一現(xiàn)狀，努力發(fā)動(dòng)受眾參與到各類節(jié)目的制作中來。例如，組建本臺(tái)的群眾DV記者組，讓普通人拿起手中的攝像機(jī)，像新聞工作者一樣，報(bào)道新聞。這類舉措，既能夠充分補(bǔ)充電視臺(tái)的節(jié)目來源，又能最大程度調(diào)動(dòng)受眾參與節(jié)目的積極性。受眾不但接收到了信息，還親自參與了信息的制作，能夠吸引較多人關(guān)注節(jié)目內(nèi)容。同時(shí)，廣電媒體應(yīng)注重媒體活動(dòng)的策劃和開展，走到現(xiàn)實(shí)生活中去，解決老百姓關(guān)心、關(guān)注的具體問題。結(jié)合節(jié)目的制作和媒體活動(dòng)的展開，拉進(jìn)傳者與受眾的距離，密切傳者與受眾之間的關(guān)系，使受眾產(chǎn)生一種“我的媒體”的內(nèi)心認(rèn)同感。
五、結(jié)語
綜上所述，新科技時(shí)代下，新興媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒體造成了一定的沖擊和影響，但是卻能夠說新興媒體已經(jīng)完全的取代了廣播電視媒體，但是面對(duì)激烈的市場競爭，廣播電視要想做到可持續(xù)發(fā)展，就要不斷的進(jìn)行自身的創(chuàng)新，積極接受新媒體的挑戰(zhàn)，從而改進(jìn)自身的不足，在贏得受眾支持的同時(shí)，樹立良好的口碑，在市場競爭中確立優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。
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第5篇：廣播電視的傳播特點(diǎn)范文
【關(guān)鍵詞】 廣播電視 發(fā)射天線技術(shù) 應(yīng)用探討
對(duì)人民群眾來說，結(jié)束了一天的忙碌工作和學(xué)習(xí)，廣播電視發(fā)射天線技術(shù)出現(xiàn)之后有效的豐富了人們的業(yè)余生活，提高了廣播電視的節(jié)目質(zhì)量。幼稚的電視節(jié)目和廣播節(jié)目能夠幫助緩解人們的精神壓力，同時(shí)還能夠?yàn)槿藗兲峁└嗟木W(wǎng)絡(luò)文化信息。廣播電視發(fā)射天線技術(shù)能夠讓信息數(shù)據(jù)的傳輸和是絕對(duì)比度變得更加方便快捷，存儲(chǔ)空間變大，信息傳輸也變得有效率。
一、廣播電視發(fā)射天線工作原理
1.1運(yùn)行原理
廣播電視發(fā)射天線技術(shù)有十分獨(dú)特的運(yùn)作原理，在運(yùn)行過程中，需要技術(shù)人員掌握更加全面的基礎(chǔ)理論知識(shí)，才能把技術(shù)更好的應(yīng)用。另外如果工作人員能夠針對(duì)廣播電視發(fā)射天線進(jìn)行分析就能發(fā)現(xiàn)，這一技術(shù)是通過天線進(jìn)行使用和完成的工作，之所以需要使用到天線，是因?yàn)閺V播發(fā)射天線技術(shù)本身就是一種高效的信號(hào)轉(zhuǎn)化成為設(shè)備的原理，D化成設(shè)備之后把電磁波轉(zhuǎn)化為圖形有更大的使用價(jià)值。
1.2信號(hào)接收
廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的重要環(huán)節(jié)就是信號(hào)的接收和發(fā)送，但需要注意的是廣播電視信號(hào)的接送有一定的獨(dú)特性，主要體現(xiàn)在廣播發(fā)射天線一系列技術(shù)的創(chuàng)新中，從而能夠通過不斷的創(chuàng)新來對(duì)不同類型的波段進(jìn)行隔離的接受和優(yōu)化。由于廣播發(fā)射天線的安裝位置比較高，所以廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的使用工作人員一定要考慮到天線的發(fā)射范圍，從而能夠更高的提升實(shí)際發(fā)射功率。
1.3技術(shù)特點(diǎn)
廣播電視的發(fā)射天線技術(shù)有利有弊，通常來說，只要是掌握好技術(shù)就能夠順利完成工作，并且工作人員還需要在工作中可能存在的問題進(jìn)行預(yù)先的判定。廣播發(fā)射天線技術(shù)的特點(diǎn)還表現(xiàn)在傳輸方向上，具備了不同的輸入和輸出模式，輸出的特性跟信號(hào)輸出功率還有電磁波穩(wěn)定性有關(guān)。廣播電視發(fā)射天線技術(shù)有一定的技術(shù)特性，存在不同類型的失真情況，因此也導(dǎo)致了這項(xiàng)技術(shù)的安裝需要符合技術(shù)自身的特點(diǎn)。
二、廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的應(yīng)用
1.實(shí)際應(yīng)用情況。實(shí)際應(yīng)用情況廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的應(yīng)用必須要從實(shí)際應(yīng)用情況出發(fā)講解，工作人員在應(yīng)用過程中首先要考慮到的就是技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用情況，才能夠更加實(shí)事求是的進(jìn)行應(yīng)用管理。工作人員通過分析技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用情況中的表現(xiàn)，注重實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的信息數(shù)據(jù)傳輸，通過實(shí)際情況來提升信號(hào)的保真性和可靠性，最終能夠有效的減少廣播信號(hào)與電視信號(hào)的干擾。
2、增強(qiáng)穩(wěn)定性。廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的應(yīng)用管理需要重視增強(qiáng)廣播電視的穩(wěn)定性，工作人員增強(qiáng)了技術(shù)穩(wěn)定性能夠讓廣播和電視的各種聲音、圖像信息傳播變得更加穩(wěn)定，其次是工作人員在增強(qiáng)技術(shù)穩(wěn)定性的同時(shí)需要讓無線信號(hào)沿著地面?zhèn)鞑?，從而能夠有效地提升信?hào)發(fā)射的穩(wěn)定性。在增強(qiáng)廣播電視發(fā)射天線技術(shù)穩(wěn)定性的同時(shí)要保證好信號(hào)的有效性和穩(wěn)定性，并通過檢測設(shè)備來監(jiān)聽，合理的應(yīng)用技術(shù)來促進(jìn)廣播電視發(fā)射天線技術(shù)能夠得到更加廣泛地應(yīng)用。
3、創(chuàng)新天線材料。廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的關(guān)鍵就是對(duì)于天線材料的創(chuàng)新，隨著廣播發(fā)射天線技術(shù)的發(fā)展，廣播的發(fā)射功率也在不斷的增加，這就意味著工作人員如果想要保證把廣播電視發(fā)射天線技術(shù)更好的利用起來，就需要做好技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用管理工作，其次是工作人員在天線材料創(chuàng)新的過程中需要盡可能的避免天線遭受到環(huán)境的腐蝕，提高廣播電視發(fā)射天線技術(shù)應(yīng)用的穩(wěn)定性。工作人員在天線材料創(chuàng)新的過程中需要明確天線必須要具備一定的抗腐蝕性，從而能夠避免因?yàn)樘炀€出現(xiàn)腐蝕而影響了信號(hào)發(fā)射，對(duì)廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的應(yīng)用產(chǎn)生不必要的干擾。同時(shí)還需要優(yōu)化天線的性能穩(wěn)定性，能夠防風(fēng)雨、避雷，能夠在正常接收到穩(wěn)定信號(hào)的同時(shí)，還不會(huì)因?yàn)樘鞖獾膼毫赢a(chǎn)生損壞。在設(shè)計(jì)安裝過程中一定要密切的計(jì)算好天線的發(fā)射范圍，重點(diǎn)提升天線的發(fā)射功率，這樣才能夠在人口密集的地區(qū)最大程度的擴(kuò)大發(fā)射范圍，讓所有的家庭都能夠接受到信號(hào)。
三、結(jié)語
廣播和電視的未來發(fā)展需要更多的技術(shù)支持和更加有效地應(yīng)用管理，因此工作人員除了需要充分掌握好廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的工作原理之外，還要對(duì)應(yīng)用管理進(jìn)行更加深層次的認(rèn)識(shí)，才能夠在技術(shù)的基礎(chǔ)上整體提升我國廣播電視的工作水平。廣播電視發(fā)射天線技術(shù)是在傳統(tǒng)的技術(shù)基礎(chǔ)上不斷地完善和創(chuàng)新，因此想要推動(dòng)廣播電視發(fā)射天線技術(shù)的發(fā)展還需要一開信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，讓廣播電視發(fā)射天線技術(shù)能夠朝著更加多元化的方向穩(wěn)定發(fā)展。
參 考 文 獻(xiàn)
第6篇：廣播電視的傳播特點(diǎn)范文
三網(wǎng)融合下城市廣電的發(fā)展環(huán)境
從宏觀環(huán)境來看，國家政策的推進(jìn)給廣播電視系統(tǒng)提供了與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)融合互通的機(jī)會(huì)，這對(duì)于在中國廣播電視業(yè)格局中并不處于“有利地勢”的城市廣電來說，無疑是百年一遇的機(jī)會(huì)；但是，由于三網(wǎng)融合涉及資源、技術(shù)、服務(wù)等環(huán)節(jié)的交流與共融，以及利益、份額、市場的競爭與博弈，城市廣電能否抓住并利用好這一機(jī)遇，這將是前所未有的挑戰(zhàn)。
從微觀環(huán)境來看，技術(shù)進(jìn)步和市場開放使得跨區(qū)域傳播日益頻繁，由此導(dǎo)致城市廣播電視的微觀生存環(huán)境進(jìn)一步惡化。首先，城市廣播電視是市場經(jīng)濟(jì)和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)雙重作用的產(chǎn)物，不僅要在中央和省兩級(jí)廣播電視的壓力下求生存，而且要在縣級(jí)廣播電視的分割中求發(fā)展。其次，面臨著其它媒體的激烈競爭，如新興的都市報(bào)、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體等。尤其是互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)報(bào)的替代效應(yīng)最為明顯，它們強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢有力地吸引著城市中的年輕人，導(dǎo)致城市廣播電視的需求彈性系數(shù)進(jìn)一步變大。
三網(wǎng)融合下城市廣電的發(fā)展環(huán)境，具體可以從內(nèi)外環(huán)境所形成的優(yōu)勢(strength)、劣勢(weakness)、機(jī)會(huì)(opportunity)、威脅(Threat)四個(gè)方面來看。
首先，城市廣播電視的競爭優(yōu)勢。在三網(wǎng)融合的背景下，城市廣播電視具有四個(gè)主要優(yōu)勢：一是城市廣播電視具有獨(dú)特的地域優(yōu)勢，可以根據(jù)地域心理特征和文化價(jià)值差異創(chuàng)作出具有濃郁地方氣息的節(jié)目；二是城市廣播電視具有排他性的政治優(yōu)勢和信息優(yōu)勢，通過與城市政府的溝通，既能獲得大量一手的新聞資訊又能配合政府順利完成宣傳任務(wù)；三是城市廣播電視的目標(biāo)受眾相對(duì)穩(wěn)定，兩者之間貼近性強(qiáng)，能夠較好地實(shí)現(xiàn)傳播活動(dòng)的交流互動(dòng)；四是隨著三網(wǎng)融合的不斷推進(jìn)，城市廣電若能很好地與電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合，將會(huì)從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)與受眾更為有效的交流，這無疑將增強(qiáng)城市廣播電視的競爭力。
其次，城市廣播電視的競爭劣勢。理論上，城市廣播電視是可以和中央、省級(jí)廣播電視形成三足鼎立之勢的一個(gè)重要群體。但實(shí)際上，城市廣播電視所能利用的資源是有限的，在硬件設(shè)備、人才儲(chǔ)備、資本運(yùn)營等各個(gè)方面都無法與中央和省級(jí)廣播電視同日而語。在中央和省級(jí)廣播電視大量頻道的密集覆蓋之下，城市廣播電視的生存壓力很大。而且，在三網(wǎng)融合推進(jìn)的過程中，城市廣電也更容易面臨資金和技術(shù)方面的資源不足問題。
第三，城市廣播電視的競爭機(jī)會(huì)。當(dāng)前，三網(wǎng)融合技術(shù)上的成熟為媒介融合提供了技術(shù)支撐，傳媒產(chǎn)業(yè)化和國際化的發(fā)展趨勢也給城市廣播電視帶來重大發(fā)展機(jī)遇。競合與共贏成為傳媒發(fā)展的主題，在今后的戰(zhàn)略機(jī)遇期里，城市廣播電視如果能夠積極改革創(chuàng)新，充分利用先進(jìn)的融合技術(shù)，及時(shí)引進(jìn)國際上先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理方法，在節(jié)目制作、人才管理、資本運(yùn)營等方面有所作為，那么，我國城市廣播電視的競爭力將會(huì)得到明顯提高。
最后，城市廣播電視面臨的競爭威脅。城市廣播電視面臨的競爭威脅來自各個(gè)方面：一是“天上地下夾攻”，
“天上”是指衛(wèi)星頻道覆蓋的電視頻道，
“地下”是指省級(jí)臺(tái)或其他貼近城市觀眾的節(jié)目頻道等；二是新技術(shù)的沖擊，節(jié)目制作設(shè)備更新速度越來越快，在三網(wǎng)融合的背景下，各種新技術(shù)層出不窮，給城市廣電系統(tǒng)帶來了極大的競爭壓力；三是創(chuàng)意競爭更加激烈，新的構(gòu)思和表達(dá)方式不斷涌現(xiàn)；四是城市受眾的欣賞水平越來越高，對(duì)廣播電視節(jié)目的要求也越來越高，現(xiàn)行節(jié)目制作模式已經(jīng)難以滿足受眾日益提升的文化消費(fèi)需求。
三網(wǎng)融合下城市廣電的發(fā)展戰(zhàn)略
核心戰(zhàn)略。一是內(nèi)容戰(zhàn)略。城市廣播電視的影響力取決于其內(nèi)容建設(shè)能力，城市廣播電視的發(fā)展水平取決于其內(nèi)容建設(shè)水平，尤其是在當(dāng)前三網(wǎng)融合的不斷推進(jìn)下，終有一天城市廣電也將面臨自身網(wǎng)絡(luò)與電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容融合。那時(shí)，在技術(shù)條件相同的前提下，如何實(shí)現(xiàn)競爭的優(yōu)越性，取決于城市廣電對(duì)自身的內(nèi)容建設(shè)。自國務(wù)院會(huì)議上提出加快推進(jìn)三網(wǎng)融合的進(jìn)程之后，許多試點(diǎn)城市的廣播電視系統(tǒng)積極嘗試，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)融合之后全力開展內(nèi)容建設(shè)。2010年1月19日，深圳廣電宣布運(yùn)營新的媒體平臺(tái)――“中國時(shí)刻”，力求在電腦、電視、手機(jī)三個(gè)用戶終端達(dá)到互動(dòng)，擺脫傳統(tǒng)廣電單一的傳播模式，這不僅在內(nèi)容的寬度上大于傳統(tǒng)媒體，更在新聞時(shí)效性等方面快于傳統(tǒng)電視。
二是品牌戰(zhàn)略。品牌是媒體品質(zhì)和價(jià)值的標(biāo)識(shí)化體現(xiàn)，是一個(gè)媒體區(qū)別于另一個(gè)媒體的重要標(biāo)志。打造城市廣播電視品牌的關(guān)鍵是建設(shè)品牌欄目。打造城市廣播電視的品牌欄目可以從四個(gè)方面來努力：首先，必須對(duì)欄目的受眾進(jìn)行定位，并根據(jù)受眾定位來決定節(jié)目的風(fēng)格和內(nèi)容，進(jìn)而確定相應(yīng)的廣告商；其次，根據(jù)受眾需求，用受眾喜歡和容易接受的方式對(duì)欄目進(jìn)行人性化的包裝；再次，在欄目的播出時(shí)段上要處理好黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段的關(guān)系，在充分利用有利因素的同時(shí)盡量避免不利因素；最后，要保持欄目的新穎性，不斷創(chuàng)新。這樣，才能保證獲得較好的收視效果，進(jìn)而鞏固欄目的品牌地位。
三是聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略。走聯(lián)合發(fā)展道路有助于提高媒體整合程度，實(shí)現(xiàn)資源共享，降低制作成本，促進(jìn)頻率專業(yè)化和頻道專業(yè)化，有利于提高傳媒的競爭力。青島、沈陽、成都、西安、廈門、杭州、太原、廣州等10個(gè)城市電視臺(tái)就曾以聯(lián)制聯(lián)播的方式聯(lián)合制作了一檔新的電視新聞節(jié)目――《中國城市報(bào)道》，這是城市廣播電視走向聯(lián)合發(fā)展的一次重要嘗試。實(shí)踐證明，城市廣播電視打破“割據(jù)”困境、實(shí)行跨地區(qū)聯(lián)合經(jīng)營已是大勢所趨。
競爭戰(zhàn)略。一是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。廣播電視節(jié)目是從業(yè)人員體力、智力與相關(guān)科技設(shè)備共同作用的成果，是典型的精神產(chǎn)品。作為一種復(fù)雜勞動(dòng)的結(jié)果，廣播電視節(jié)目成本中人力成本的含量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般物質(zhì)產(chǎn)品。對(duì)廣播電視節(jié)目的價(jià)值進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)是比較困難的，其定價(jià)具有復(fù)雜性，再加上許多電臺(tái)、電視臺(tái)的節(jié)目都是自產(chǎn)自銷，因此，廣播電視節(jié)目的成本管理具有較強(qiáng)的特殊性。
長期以來，我國城市廣播電視節(jié)目在成本管理上存在許多問題。如財(cái)務(wù)制度不強(qiáng)調(diào)成本預(yù)算、會(huì)計(jì)制度的收入確定與成本歸集脫節(jié)、缺乏公認(rèn)的費(fèi)用定額標(biāo)準(zhǔn)、缺乏切實(shí)有效的責(zé)任機(jī)制和評(píng)價(jià)機(jī)制等。要解決這些問題，就必須實(shí)行嚴(yán)格的成本管理，
實(shí)施城市廣播電視的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略?？尚械耐緩绞牵杭訌?qiáng)節(jié)目成本預(yù)算管理、加強(qiáng)節(jié)目成本核算控制、加強(qiáng)節(jié)目成本分析考核。與此相關(guān)，還必須進(jìn)一步深化城市電臺(tái)、電視臺(tái)內(nèi)部勞動(dòng)人事分配制度改革，嚴(yán)格控制人力成本，建立健全專業(yè)設(shè)備有償使用制度，降低設(shè)備成本。
二是差異化戰(zhàn)略。在當(dāng)今激烈的媒體競爭中，節(jié)目同質(zhì)化或者簡單的模仿都是注定要落后的。創(chuàng)新成功的廣播電視節(jié)目無一不是實(shí)施差異化戰(zhàn)略的結(jié)果，而差異化戰(zhàn)略的前提在于節(jié)目定位。如何給節(jié)目以恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?首先，在傳播生態(tài)上，要對(duì)各種外在環(huán)境因素進(jìn)行充分地分析。因?yàn)椋?dú)特的傳播生態(tài)環(huán)境決定了任何節(jié)目都有自己的“生態(tài)位”，一個(gè)節(jié)目的“生態(tài)位”，就是其能做什么和宜做什么的結(jié)合點(diǎn)。只有良好的傳播生態(tài)環(huán)境作為保證，節(jié)目的“生態(tài)位”才能處在最佳狀態(tài)。其次，在媒體特質(zhì)上，城市廣播電視必須深刻認(rèn)識(shí)到自身的傳播特點(diǎn)，爭取發(fā)揮比較優(yōu)勢。同時(shí)，還要重視提高與節(jié)目相關(guān)的從業(yè)者素質(zhì)狀況。最后，在節(jié)目本體上，要在對(duì)節(jié)目內(nèi)涵、風(fēng)格、受眾等方面進(jìn)行綜合研究的基礎(chǔ)上，選取一個(gè)關(guān)鍵的切入點(diǎn)，這個(gè)切入點(diǎn)體現(xiàn)著節(jié)目的水準(zhǔn)，也決定著節(jié)目的生命周期，且要有前瞻性。
成長戰(zhàn)略。一是本土化戰(zhàn)略。城市廣播電視的優(yōu)勢在于其本土影響力、本土資源和本土文化，這三個(gè)優(yōu)勢也決定了本土化戰(zhàn)略的內(nèi)涵。實(shí)施本土化戰(zhàn)略，實(shí)際上就是要努力抓住當(dāng)?shù)爻鞘惺鼙姺浅ｊP(guān)注自己所生存的環(huán)境及相關(guān)信息的心理。本土化要求在廣播電視服務(wù)中做到：第一，改進(jìn)會(huì)議報(bào)道，少說套話和空話，避免浪費(fèi)大量人力、物力和財(cái)力；第二，強(qiáng)化城市廣播電視新聞的民生意識(shí)和平民意識(shí)，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)問題；第三，根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕统鞘惺鼙姷男枨螅蛟毂就粱放乒?jié)目等。
二是人才戰(zhàn)略。我國城市廣播電視的人才現(xiàn)狀是：人才結(jié)構(gòu)不合理，經(jīng)濟(jì)管理和專業(yè)科研技術(shù)人員偏少；整體學(xué)歷不夠高，從業(yè)人員學(xué)科背景單一；流動(dòng)性強(qiáng)，人才流失嚴(yán)重。改變這一現(xiàn)狀，必須實(shí)施城市廣播電視的人才戰(zhàn)略。首先，在人才選拔上，要規(guī)范考核錄用程序，合理地設(shè)計(jì)招聘流程，盡量選擇個(gè)人發(fā)展目標(biāo)與媒體發(fā)展戰(zhàn)略相一致的人才；其次，在人才管理上，要重視從業(yè)者的個(gè)人職業(yè)生涯規(guī)劃，使其有明確的努力方向，同時(shí)還要推行民主管理，讓普通員工也能夠享有一定的參與決策權(quán)；再次，在人才激勵(lì)上，要設(shè)計(jì)科學(xué)的物質(zhì)激勵(lì)和精神激勵(lì)機(jī)制，充分發(fā)揮薪酬待遇、組織文化和組織氛圍的激勵(lì)作用，提高員工的工作積極性；最后，在離職管理上，要注重理解和溝通，保持聯(lián)系，適時(shí)提供條件來鼓勵(lì)優(yōu)秀離職員工的回歸，或者盡量保持伙伴關(guān)系。
三是多元化經(jīng)營戰(zhàn)略。多元化經(jīng)營即多樣化經(jīng)營，是一種企業(yè)在多個(gè)相關(guān)或不相關(guān)的領(lǐng)域同時(shí)經(jīng)營多項(xiàng)不同業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略。多元化經(jīng)營能夠充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，有效分散或降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，有利于快速擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前，我國城市廣播電視的發(fā)展還不夠充分，其多元化經(jīng)營也還處于起步階段，如果盲目地進(jìn)入其他領(lǐng)域，很容易出現(xiàn)各種經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。其結(jié)果是，既分散了精力，沒有搞好主業(yè)，又要承擔(dān)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)社會(huì)責(zé)任。因此，堅(jiān)持以廣播影視為主，不斷增強(qiáng)核心競爭力，在此基礎(chǔ)上大力拓展其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，逐步實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)的多元化經(jīng)營，這是實(shí)施中國城市廣播電視多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的正確路徑。
政策保障。通過對(duì)城市廣播電視發(fā)展的環(huán)境分析可以看到，城市廣播電視的發(fā)展面臨著許多難題。要克眼這些障礙，僅靠城市電臺(tái)、電視臺(tái)自身是不夠的，城市廣播電視發(fā)展戰(zhàn)略的有效實(shí)施，還有賴于相關(guān)的政策支持。
一是完善法律規(guī)范，加強(qiáng)傳媒制度建設(shè)。目前我國廣播電視法制建設(shè)處于滯后狀態(tài)。制度的不完善嚴(yán)重阻礙了傳媒業(yè)的健康發(fā)展。要盡快建立以《新聞法》、《廣播電視法》為主體，以行政法規(guī)、部門規(guī)章以及地方性法規(guī)為補(bǔ)充的傳媒產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系。
二是調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，整合城市廣電資源。隨著三網(wǎng)融合的進(jìn)程的不斷加快，互利共贏已經(jīng)成為當(dāng)代各個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的共同愿望。要想謀求城市廣播電視更大的發(fā)展，必須打破廣播電視領(lǐng)域自成體系、各自為戰(zhàn)的局面，整合媒體資源。各城市電臺(tái)、電視臺(tái)要在共同利益的基礎(chǔ)上，按照自愿互利、優(yōu)勢互補(bǔ)的原則，在資源開發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、市場開拓等方面加大合作力度，擴(kuò)大合作領(lǐng)域，創(chuàng)新合作方式，充分利用三網(wǎng)融合給城市廣電帶來的巨大技術(shù)優(yōu)勢。
三是規(guī)范競爭秩序，維護(hù)社會(huì)公共利益。媒體之間的競爭不同于一般的企業(yè)競爭，因?yàn)槊襟w手中掌握的是公共資源，如果將本應(yīng)服務(wù)于社會(huì)公共利益的傳播渠道用來為自己謀利，不僅有損媒體形象，更是一種對(duì)公共資源的濫用和浪費(fèi)。
第7篇：廣播電視的傳播特點(diǎn)范文
自改革開放以來，我國的廣播電視事業(yè)有著飛速的發(fā)展，廣播電視技術(shù)和設(shè)備的更新?lián)Q代速度正在不斷加快。有些廣播電視設(shè)備和技術(shù)還沒有找到一套完整的管理方式和手段時(shí)，這些設(shè)備和技術(shù)已經(jīng)到了被淘汰的邊緣，設(shè)備和技術(shù)的自身潛力各奔無法得到最大化的發(fā)揮。所以，從理論上對(duì)廣播電視技術(shù)管理進(jìn)行充分的研究就顯得非常的重要。
一、廣播電視技術(shù)管理的特點(diǎn)
1、科學(xué)性
廣播電視技術(shù)管理是以電子信息工程、通信工程、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)為基礎(chǔ)的綜合性應(yīng)用技術(shù)。在開展廣播電視技術(shù)管理過程中，需要利用多種技術(shù)成果，并進(jìn)行綜合的利用，因此，廣播電視技術(shù)管理具有明顯的科學(xué)性特點(diǎn)。
2、系統(tǒng)性
廣播電視字啊傳播過程中，需要經(jīng)過制作、播出、傳送、發(fā)射、監(jiān)測等重要的環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)有機(jī)的結(jié)合到一起形成了一個(gè)統(tǒng)一的技術(shù)系統(tǒng)。而開展廣播電視技術(shù)管理最重要的目的就是怎樣才能夠保證這一系統(tǒng)更加可靠、高效的運(yùn)轉(zhuǎn)，保證不同系統(tǒng)之間可以正常有效地進(jìn)行連接，最終實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量提升。
3、服務(wù)性
廣播電視作為最重要的媒體形式，它是國家最重要的宣傳單位，同時(shí)也是社會(huì)輿論最重要的工具，廣播電視同樣需要相關(guān)的技術(shù)通道作為載體。廣播電視技術(shù)系統(tǒng)應(yīng)該為廣播電視宣傳工作提供完備的條件，積極地為廣播電視宣傳服務(wù)。而開展廣播電視技術(shù)管理工作，則是不斷提升自身技術(shù)水平，保證電視節(jié)目高質(zhì)量傳播，實(shí)現(xiàn)廣播電視宣傳功能最重要的前提。
4、責(zé)任性
廣播電視技術(shù)系統(tǒng)是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)，在進(jìn)行電視節(jié)目的傳播時(shí)，對(duì)技術(shù)設(shè)備的操作可能非常簡單，但是其肩負(fù)的責(zé)任則非常巨大。廣播電視技術(shù)管理需要相關(guān)的人員具有高度的責(zé)任感，技術(shù)管理過程要嚴(yán)格按照相關(guān)的程序、操作規(guī)程和應(yīng)急預(yù)案進(jìn)行。因?yàn)?，我國的廣播電視節(jié)目影響力巨大，受眾非常廣泛。
5、綜合性
從廣播電視的節(jié)目形態(tài)來看，可以說廣播電視節(jié)目是技術(shù)和藝術(shù)、軟技術(shù)與硬技術(shù)充分結(jié)合的產(chǎn)物。一方面廣播電視技術(shù)管理涉及的內(nèi)容非常廣泛，具有明顯的綜合性，另一方面，要求技術(shù)管理人員要有非常強(qiáng)的綜合素質(zhì)，不僅要有良好的技術(shù)，同時(shí)還需要充分了解廣播電視節(jié)目的制作過程，而且良好的團(tuán)隊(duì)精神也是必不可少的。
6、可靠性
廣播電視的可靠性是說，廣播電視系統(tǒng)必須在規(guī)定的時(shí)間和條件下，實(shí)現(xiàn)安全可靠的運(yùn)行，也就是說要保證廣播電視節(jié)目在播出過程中實(shí)現(xiàn)不間斷的播放。因此，要對(duì)廣播電視系統(tǒng)的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行全面的測試，并不斷強(qiáng)化廣播電視系統(tǒng)的技術(shù)維護(hù)工作，保證整個(gè)系統(tǒng)可以安全可靠的運(yùn)行。
7、可控性
廣播電視的可控性是指，廣播電視系統(tǒng)不管在任何局面下都必須是可以控制的，不會(huì)因?yàn)槟撤N原因而造成混亂的局面。因此，廣播電視技術(shù)管理工作應(yīng)該是始終堅(jiān)持預(yù)防為主的維護(hù)原則，做到廣播電視系統(tǒng)的有備無患，防患于未然。
二、加強(qiáng)廣播電視技術(shù)管理的有效措施
1、優(yōu)化技術(shù)組織管理機(jī)構(gòu)，建立科學(xué)的運(yùn)行機(jī)制
廣播電視技術(shù)管理組織的現(xiàn)代化最重要的標(biāo)志就是機(jī)構(gòu)設(shè)置的合理化和高效化。在進(jìn)行技術(shù)管理機(jī)構(gòu)的設(shè)置時(shí)，應(yīng)該遵循目標(biāo)原則、統(tǒng)一指揮原則、管理跨度原則、管理層次原則、責(zé)權(quán)對(duì)等原則等，并科學(xué)合理的選擇更加有效地組織形式。通常廣播電視技術(shù)管理部門存在很多的技術(shù)管理崗位，對(duì)于這些崗位的設(shè)置應(yīng)該科學(xué)合理，從廣播電視技術(shù)管理的自身特點(diǎn)出發(fā)，崗位的職責(zé)和任務(wù)要做到清晰明確。同時(shí)，廣播電視技術(shù)管理崗位還應(yīng)該處于一種動(dòng)態(tài)變化的狀態(tài)下，從廣播電視技術(shù)管理的實(shí)際情況出發(fā)，進(jìn)行及時(shí)合理的調(diào)整。實(shí)行技術(shù)權(quán)責(zé)制，并建立起相應(yīng)的配套運(yùn)行機(jī)制，其中相關(guān)技術(shù)的熟練掌握是技術(shù)權(quán)責(zé)制的根本，而技術(shù)管理人員的責(zé)任心則是實(shí)行技術(shù)權(quán)責(zé)制的重要保障。在進(jìn)行技術(shù)權(quán)責(zé)制度的制定時(shí)，應(yīng)該遵循分合原理，對(duì)每一位技術(shù)管理人員在自身崗位上需要完成的任務(wù)和應(yīng)負(fù)的責(zé)任以及具有的相應(yīng)權(quán)利進(jìn)行明確的規(guī)定。此外，根據(jù)廣播電視節(jié)目的類型、數(shù)量、組織形式以及技術(shù)管理工作特點(diǎn)，對(duì)不同技術(shù)管理崗位的職責(zé)和權(quán)限進(jìn)行明確的劃分，從而保證不同的技術(shù)管理崗位按照自己的責(zé)任和權(quán)利順利、有序的完成廣播電視系統(tǒng)技術(shù)管理的最終目標(biāo)。
2、加強(qiáng)技術(shù)管理隊(duì)伍的建設(shè)
廣播電視系統(tǒng)的技術(shù)隊(duì)伍建設(shè)一般包括技術(shù)人員和管理人員隊(duì)伍建設(shè)。人的自身素質(zhì)是所有事業(yè)發(fā)展的根本，因?yàn)?，一切先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和管理技術(shù)都需要專門的技術(shù)人員和管理人員。同樣，廣播電視技術(shù)管理系統(tǒng)的技術(shù)和管理水平高低與技術(shù)人員和管理人員自身素質(zhì)的高低有著非常重要的關(guān)系。通過繼續(xù)教育的方式是培養(yǎng)技術(shù)人員和管理人員最重要的方式，對(duì)于提升技術(shù)人員和管理人員自身素質(zhì)有著非常重要的意義和作用。繼續(xù)教育的方式可以是多種多樣的，受教育者可以在學(xué)校進(jìn)行第二專業(yè)或某一單科的選修，也可以利用現(xiàn)在的遠(yuǎn)程教育方式進(jìn)行學(xué)習(xí)，同時(shí)還可以通過新技術(shù)培訓(xùn)班、新學(xué)術(shù)研討會(huì)、國外考察、資料調(diào)研等形式來進(jìn)行培訓(xùn)，培訓(xùn)時(shí)間的長短應(yīng)該根據(jù)學(xué)習(xí)內(nèi)容和要求來確定。此外，還可以利用鼓勵(lì)相關(guān)人員積極進(jìn)行自學(xué)的方式進(jìn)行繼續(xù)教育。
3、廣播電視技術(shù)工藝管理
廣播電視技術(shù)管理實(shí)施最重要的內(nèi)容之一就是工藝管理，這也是技術(shù)管理方案實(shí)施最重要的保障。當(dāng)廣播電視的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)決定了廣播電視技術(shù)發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施方案后，相關(guān)的技術(shù)管理部門應(yīng)該根據(jù)自己的技術(shù)管理權(quán)限進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃和技術(shù)方案的工藝規(guī)程的編制，從而利用各種規(guī)程和標(biāo)準(zhǔn)對(duì)廣播電視的技術(shù)行為進(jìn)行有效地統(tǒng)一。這些規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的制定應(yīng)該從我國廣播電視的實(shí)際情況出發(fā)，體現(xiàn)出我國的特色優(yōu)勢。在進(jìn)行編制時(shí)，要調(diào)動(dòng)各種人力和物力結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行深入的分析，對(duì)當(dāng)前的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行仔細(xì)的研究，最終編制出具有較強(qiáng)操作性的規(guī)程和標(biāo)準(zhǔn)。
4、做好設(shè)備技術(shù)維護(hù)工作
在廣播電視技術(shù)管理工作中，最重要的是保證廣播電視設(shè)備能夠正常的運(yùn)轉(zhuǎn)，做好相關(guān)設(shè)備的維護(hù)工作。只有保證廣播電視設(shè)備正常的運(yùn)轉(zhuǎn)，才可以實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的正常播放，相關(guān)設(shè)備的可靠運(yùn)行都需要相應(yīng)的技術(shù)維護(hù)工作來實(shí)現(xiàn)。所以，在進(jìn)行廣播電視設(shè)備維護(hù)時(shí)，應(yīng)該注意從早期、細(xì)微和源頭著手。所謂抓早期就是說要對(duì)廣播電視設(shè)備定期的常規(guī)維護(hù)和檢修，尤其是在進(jìn)行設(shè)備大修前要做充分的準(zhǔn)備，并制定相應(yīng)的檢修計(jì)劃，對(duì)檢修過程中的目標(biāo)、重心、責(zé)任人進(jìn)行明確，對(duì)檢修過程中要提前準(zhǔn)備好檢修所使用的儀表器材，保證在檢修過程中可以真正解決一些實(shí)際存在的問題。所謂抓細(xì)微就是指，檢修工作應(yīng)該做到防微杜漸，對(duì)一些細(xì)微信息的反饋應(yīng)該引起足夠的重視，對(duì)廣播電視設(shè)備中存在的小故障要及時(shí)進(jìn)行處理，找到故障的真正原因，并及時(shí)進(jìn)行清除，避免廣播電視設(shè)備帶著故障工作，最后由小故障引發(fā)大問題。所謂抓源頭就是說廣播電視臺(tái)應(yīng)該對(duì)相關(guān)設(shè)備存在的一些傾向性的故障或毛病進(jìn)行細(xì)致的研究，對(duì)其發(fā)生的原因以及可能帶來的后果，利用一定的防范措施來避免故障的出現(xiàn)。
5、建立健全技術(shù)系統(tǒng)和設(shè)備的操作規(guī)程
規(guī)程是指對(duì)產(chǎn)品的加工過程、技術(shù)人員的操作方法、設(shè)備和工具的使用維修以及技術(shù)安全等做出的技術(shù)規(guī)定的總稱廣播電視技術(shù)設(shè)備的操作規(guī)程包括：①單個(gè)設(shè)備的操作規(guī)程每臺(tái)設(shè)備的操作方法和注意事項(xiàng)。②系統(tǒng)的操作規(guī)程：整個(gè)系統(tǒng)的安全操作規(guī)程。③技術(shù)測量規(guī)程：對(duì)測試哪些指標(biāo)、用什么測量儀器、指定的設(shè)備儀器的測試條件、方法、測試數(shù)據(jù)分析等的規(guī)定。
6、加強(qiáng)技術(shù)管理的硬件建設(shè)與信息管理工作
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，在廣播電視領(lǐng)域，技術(shù)也要加強(qiáng)硬件設(shè)備的建設(shè)。建立完善計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，為廣播電視節(jié)目傳播和管理服務(wù)。采用音、視頻工作站，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的無帶化自動(dòng)播出控制。建立自動(dòng)化辦公系統(tǒng)，高效、快捷、節(jié)約資源建立視頻會(huì)議系統(tǒng)。建立高效監(jiān)測系統(tǒng)，保證監(jiān)測工作的及時(shí)、準(zhǔn)確。要大力加強(qiáng)信息管理工作。在對(duì)信息充分利用的基礎(chǔ)上，才能產(chǎn)生科學(xué)的決策。在廣播電視領(lǐng)域，信息的作用是非常大的，只有掌握并利用這些信息，才能節(jié)約資源、提高生產(chǎn)效率。
總之，隨著現(xiàn)代化電子技術(shù)的飛速發(fā)展，廣播電視事業(yè)也得到充分發(fā)展。廣播電視系統(tǒng)需要依靠龐大的技術(shù)設(shè)備支持，而科學(xué)有效的技術(shù)管理方法是保障這個(gè)龐大的系統(tǒng)正常運(yùn)行的前提，以此達(dá)到運(yùn)用最少的人力財(cái)力取得最多的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的目的。因此，加強(qiáng)廣播電視技術(shù)管理，提高廣播電視技術(shù)管理水平是非常必要也是具有重大意義的事業(yè)。
參考文獻(xiàn)
[1]努爾別克?司馬義汗，廣播電視發(fā)射臺(tái)的技術(shù)管理探析，科技與生活，2012（20）.
第8篇：廣播電視的傳播特點(diǎn)范文
與這種山雨欲來風(fēng)滿樓的嚴(yán)峻形勢不相適應(yīng)的是，在推進(jìn)廣播電視數(shù)字化的問題上，我們廣播電視系統(tǒng)的一些同志在認(rèn)識(shí)上還存在著一些誤區(qū)。具體來說，主要表現(xiàn)在如下六個(gè)方面。
誤區(qū)一：將廣播電視數(shù)字化簡單地理解為只是將傳統(tǒng)的廣播電視生產(chǎn)、播出、傳輸、接收在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)數(shù)字化
基于上述認(rèn)識(shí)，盡管國家廣電總局已批準(zhǔn)建立了四家全國性付費(fèi)頻道集成運(yùn)營機(jī)構(gòu)，批準(zhǔn)了138套數(shù)字付費(fèi)節(jié)目（付費(fèi)電視121套、付費(fèi)廣播17套），已開播了107套（付費(fèi)電視94套、付費(fèi)廣播13套）；與此同時(shí)，作為拓展數(shù)字化廣播電視新業(yè)務(wù)的努力，我國許多城市開始了車載移動(dòng)電視的試驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)電視試點(diǎn)也已啟動(dòng)，手機(jī)廣播電視業(yè)務(wù)也擺上了議事日程。但就全國廣電系統(tǒng)而言，數(shù)字化推進(jìn)工作仍主要集中在廣播電臺(tái)和電視臺(tái)的制作、傳輸、播出的數(shù)字化，有線數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)制定，有線電視網(wǎng)絡(luò)整合，城市有線電視整體平移等技術(shù)層面。
事實(shí)上，正像水之于魚、空氣之于人一樣，數(shù)字化已是廣播電視業(yè)生存和發(fā)展的前提條件和現(xiàn)實(shí)狀態(tài)。
誤區(qū)二：在具體的推進(jìn)過程中，過于強(qiáng)調(diào)數(shù)字化廣播電視的產(chǎn)業(yè)屬性，淡化了其更為本質(zhì)和重要的公益屬性
現(xiàn)在許多人一提到數(shù)字化廣播電視，往往與廣播電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起，與電信、互聯(lián)網(wǎng)的市場競爭聯(lián)系在一起。在平臺(tái)搭建、設(shè)備改造、整體平移等具體的推進(jìn)過程中，似乎只有市場這一條路可走。這種過于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)屬性的結(jié)果，會(huì)使我們?cè)谕七M(jìn)數(shù)字化的過程中遇到諸多體制障礙和行業(yè)壁壘，客觀上非但不能促進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，反而會(huì)影響數(shù)字化的進(jìn)程。
其實(shí)這是一個(gè)認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。我國的廣播電視是黨、政府和人民的喉舌，是重要的宣傳思想陣地和輿論引導(dǎo)工具，其公益性為主的原則和特點(diǎn)是公認(rèn)的。這種原則和特點(diǎn)并不會(huì)因數(shù)字化而有任何的改變。數(shù)字化的中國廣播電視仍將始終把社會(huì)效益放在第一位，努力爭取社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，當(dāng)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益發(fā)生矛盾的時(shí)候，還是要無條件地服從于社會(huì)效益。數(shù)字化廣播電視的根本任務(wù)仍然是更好地為黨的事業(yè)服務(wù)，為大局服務(wù)，為保持正確的輿論導(dǎo)向服務(wù)，為滿足人民群眾的精神文化需求服務(wù)，為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和發(fā)展服務(wù)。這是不可動(dòng)搖的顯而易見的一條根本原則。正因?yàn)槿绱?，?shù)字化廣播電視的個(gè)別業(yè)務(wù)，如付費(fèi)電視，盡管具有一定的產(chǎn)業(yè)屬性，但從整體來說，其本質(zhì)屬性仍是公益性。
誤區(qū)三：在數(shù)字化廣播電視產(chǎn)生布局方面，將數(shù)字化廣播電視業(yè)務(wù)看成傳統(tǒng)廣播電視業(yè)的自然衍生物和當(dāng)然依附者
譬如說，中央電視臺(tái)旗下就有一家大型數(shù)字電視節(jié)目提供商――央視風(fēng)云傳播有限公司和一家大型數(shù)字電視節(jié)目運(yùn)營商――中央數(shù)字電視傳媒有限公司。筆者認(rèn)為，這些數(shù)字付費(fèi)電視公司與央視的母子關(guān)系不利于中國數(shù)字付費(fèi)電視的發(fā)展。因?yàn)橐允杖∈找曎M(fèi)為主要?jiǎng)?chuàng)收模式的數(shù)字付費(fèi)電視業(yè)務(wù)與以廣告為主要?jiǎng)?chuàng)收模式的開路電視之間存在著矛盾；在受眾需求和節(jié)目形態(tài)上，開路電視與數(shù)字付費(fèi)電視也有著明顯的差異。央視不可能不顧及占其經(jīng)營總收入60％～70%的開路電視的可持續(xù)發(fā)展，而將主要的人力、物力、財(cái)力投入到前景尚不十分明朗的數(shù)字付費(fèi)電視業(yè)務(wù)方面。
如今的市場競爭，已從個(gè)別業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的單打獨(dú)斗式的競爭的層面進(jìn)化到依靠產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合競爭的層面。中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的上述布局和結(jié)構(gòu)基本上是點(diǎn)式的，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，其承受市場風(fēng)險(xiǎn)的能力是比較低的。這也說明了為什么中國數(shù)字付費(fèi)電視進(jìn)展緩慢，尤其是北京、上海、天津這些大城市，大大遲緩于原來的預(yù)計(jì)。還有，城市有線電視數(shù)字整體平移之所以一直沒能取得預(yù)想的結(jié)果，也與沒有形成包括機(jī)頂盒生產(chǎn)、內(nèi)容提供等諸多產(chǎn)品和服務(wù)在內(nèi)的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條有直接的關(guān)系。
中國數(shù)字廣播電視產(chǎn)業(yè)目前的這種布局和結(jié)構(gòu)的不足取之處，可通過當(dāng)年有線電視臺(tái)與無線電視臺(tái)之間的關(guān)系的事例來加以印證。當(dāng)時(shí)，一些省市的有線電視臺(tái)依附于無線電視臺(tái)，結(jié)果在內(nèi)容生產(chǎn)和傳輸?shù)确矫嫣幪幨苤朴跓o線電視臺(tái)，沒能發(fā)展起來。而一些省市的有線電視臺(tái)與無線電視臺(tái)沒有依附關(guān)系，而是展開公平競爭，結(jié)果在內(nèi)容生產(chǎn)和傳輸方面的優(yōu)勢很快發(fā)揮出來，被時(shí)人稱為“有錢”電視臺(tái)。
誤區(qū)四：在內(nèi)容提供方面，重視傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的研發(fā)和提供，忽略數(shù)字新媒體中音頻和視頻節(jié)目的研發(fā)
有人曾爭論過廣播電視業(yè)是政策為王，渠道為王，還是內(nèi)容為王。筆者認(rèn)為，在數(shù)字化時(shí)代和“三網(wǎng)融合”背景下，毫無疑問是內(nèi)容為王。政策是保障，渠道是載體，都是為內(nèi)容服務(wù)的。無論在何時(shí)何地，無論用什么方式傳播，受眾看的是內(nèi)容。
內(nèi)容是廣播電視系統(tǒng)的核心資源，廣播電視系統(tǒng)在這方面是最有潛力的，在資源占有、制作能力、媒體公信力等方面都有明顯優(yōu)勢。然而，在數(shù)字化電視節(jié)目內(nèi)容的提供方面，我們廣播電視系統(tǒng)所能提供的內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量都不盡如人意。這就要求廣播電視系統(tǒng)一定要在這方面投入足夠的人力、物力和財(cái)力。
目前，人們對(duì)數(shù)字技術(shù)對(duì)廣播電視的影響的關(guān)注點(diǎn)仍然更多地局限在傳輸技術(shù)的層面，其實(shí)，數(shù)字技術(shù)對(duì)廣播電視節(jié)目形態(tài)的影響更為深遠(yuǎn)。數(shù)字技術(shù)已經(jīng)滲透到廣播電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的方方面面。隨著數(shù)字新媒體的不斷涌現(xiàn)，會(huì)不斷衍生出海量的音頻和視頻節(jié)目。由于我們目前對(duì)這些新媒體節(jié)目的研發(fā)尚處于起步和初級(jí)階段，所以對(duì)承載海量內(nèi)容的節(jié)目模板，即廣播電視節(jié)目形態(tài)還看不真切，難有確切的描述。但有理由相信，隨著數(shù)字技術(shù)的日益融入，這些數(shù)字新媒體中的廣播電視節(jié)目形態(tài)將與我們現(xiàn)在司空見慣的傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目形態(tài)有著天壤之別。
作為廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)者，應(yīng)針對(duì)數(shù)字化廣播電視節(jié)目海量、高清、便攜、實(shí)時(shí)、互動(dòng)等鮮明特征，有針對(duì)性地開發(fā)與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目形態(tài)完全不同的適合在眾多數(shù)字新媒體中傳播的音頻和視頻節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容。
誤區(qū)五：與電信、互聯(lián)網(wǎng)的融合會(huì)使廣播電視業(yè)遭遇滅頂之災(zāi)，所以要御“敵”于行業(yè)之外
一些發(fā)達(dá)國家的廣播電視行業(yè)和其國內(nèi)電信、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)行業(yè)現(xiàn)已全面實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，正進(jìn)入融合其他新業(yè)務(wù)發(fā)展的新階段。為了加快國家信息化進(jìn)程，我國也在積極推進(jìn)“三網(wǎng)融合”。
客觀形勢使廣播電視行業(yè)消極的抵御正在逐漸變得毫無意義。廣播電視系統(tǒng)必須正視并盡快適應(yīng)這種新形勢，充實(shí)和豐富節(jié)目內(nèi)容，提高播出傳送質(zhì)量，積極開展新業(yè)務(wù)，努力提供新服務(wù)，發(fā)揮廣播電視傳統(tǒng)的內(nèi)容優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、用戶優(yōu)勢；抓住數(shù)字化機(jī)遇、應(yīng)對(duì)數(shù)字化挑戰(zhàn)，否則真的有可能被泡沫化，失去現(xiàn)有的傳播主渠道和主陣地的地位。
誤區(qū)六：在法律法規(guī)的制定方面，應(yīng)主要以維護(hù)廣播電視媒體現(xiàn)有形態(tài)和既得利益為依歸
目前我國有關(guān)廣播電視的法律法規(guī)不完善，級(jí)別不高，隨意性很強(qiáng)，沒有形成非常規(guī)范的法律法規(guī)體系。而且現(xiàn)存的法律法規(guī)體系主要是基于確保傳統(tǒng)廣播電視媒體的壟斷地位而形成的一套法律法規(guī)體系。有關(guān)保障數(shù)字化廣播電視生存和發(fā)展的法律法規(guī)目前基本上還處于空白狀態(tài)。這種情況直接影響和阻礙了數(shù)字化廣播電視的健康、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。
伴隨著數(shù)字化進(jìn)程的加快和三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的操作階段，廣播電視業(yè)正走向一個(gè)多元化與標(biāo)準(zhǔn)化交織的領(lǐng)域。如何統(tǒng)籌數(shù)字化廣播電視與傳統(tǒng)廣播電視的關(guān)系，如何統(tǒng)籌行業(yè)內(nèi)部左右數(shù)字化廣播電視業(yè)務(wù)的關(guān)系，如何統(tǒng)籌本行業(yè)與電信、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)相關(guān)數(shù)字音頻和視頻業(yè)務(wù)的關(guān)系，以及對(duì)各種傳輸渠道上的海量音頻和視頻數(shù)字節(jié)目內(nèi)容如何監(jiān)管等，這都為廣播電視行業(yè)管理提出了新的課題和挑戰(zhàn)。只有重新審視現(xiàn)行的法律法規(guī)，全面加強(qiáng)有關(guān)數(shù)字化廣播電視法律法規(guī)的建設(shè)，才能切實(shí)促進(jìn)廣播電視業(yè)由傳統(tǒng)模擬時(shí)代向現(xiàn)代數(shù)字時(shí)代轉(zhuǎn)變，才能在激烈的行業(yè)博奕和市場競爭中切實(shí)維護(hù)廣播電視業(yè)自身的正當(dāng)和合理權(quán)益。
針對(duì)上述六個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)，本文相應(yīng)地提出如下六條建議：
一、要對(duì)數(shù)字化廣播電視的內(nèi)涵和意義進(jìn)行再認(rèn)識(shí)
要讓全系統(tǒng)都認(rèn)識(shí)到，數(shù)字化是廣播電視自誕生以來面臨的最大的一場變革，這場變革遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了技術(shù)的范疇，涉及到廣播電視生產(chǎn)方式、傳播方式、影響方式、服務(wù)方式、盈利方式、管理方式等各個(gè)層面，關(guān)系到廣播電視在數(shù)字化時(shí)代的生存和發(fā)展。
二、要明確數(shù)字化廣播電視是政府推動(dòng)的公益性事業(yè)
要理直氣壯地高舉公益性大旗，爭取政府的強(qiáng)力推動(dòng)。要從黨、政府和人民的喉舌以及社會(huì)主義輿論主陣地的高度來認(rèn)識(shí)和重視廣播電視的數(shù)字化，說服政府將廣播電視數(shù)字化作為與“西新工程”、“村村通”工程、“走出去”工程同等甚至更重要的公益性事業(yè)來對(duì)待，用與“西新工程”、“村村通”工程、“走出去”工程同等甚至更大的力度來推動(dòng)和扶持包括城市有線電視整體平移在內(nèi)的廣播電視數(shù)字化。
三、要盡快形成符合市場運(yùn)行規(guī)范的數(shù)字化廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈
要將網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、移動(dòng)電視、手機(jī)電視等在內(nèi)的數(shù)字化廣播電視新媒體作為與傳統(tǒng)廣播電視媒體同等作用和價(jià)值的一項(xiàng)全新的面向未來的重要事業(yè)來發(fā)展。使其在與傳統(tǒng)廣播電視媒體的平等競爭中得到跨越式發(fā)展。
四、要加強(qiáng)數(shù)字化廣播電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和研發(fā)
要下大力氣研究、開發(fā)、生產(chǎn)出海量的思想性、藝術(shù)性、感染性俱佳的，適宜在數(shù)字化廣播電視新媒體中播出的廣播電視節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容，以確保數(shù)字化時(shí)代的廣播電視業(yè)在內(nèi)容提供方面的主渠道地位。
五、要加強(qiáng)廣播電視系統(tǒng)與其他相關(guān)行業(yè)的合作
要抱著合作的態(tài)度去開拓，爭取在良性的競爭與合作中拿到屬于自己的合理的市場份額，特別是在一些新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域更應(yīng)如此。
六、要建立一套促進(jìn)數(shù)字化廣播電視發(fā)展的法律法規(guī)體系
只有如此，才能確保廣播電視業(yè)能夠跟上時(shí)展的步伐，順暢完成由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)化，確保廣播電視業(yè)在激烈的市場競爭中的合法權(quán)益和合理份額。這需要對(duì)“三網(wǎng)融合”這個(gè)現(xiàn)實(shí)課題進(jìn)行具有前瞻性的深入而系統(tǒng)的研究。
結(jié)語
第9篇：廣播電視的傳播特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化；廣播電視技術(shù)；優(yōu)勢；發(fā)展
改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等領(lǐng)域都得到了發(fā)展。促使我國的綜合國力得到了有效的提升。隨著國際化的發(fā)展趨勢，我國科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域方面也取得了進(jìn)步性發(fā)展，讓如今的廣播電視技術(shù)更加信息化、網(wǎng)絡(luò)化，為我國電視行業(yè)的發(fā)展壯大提供了有利條件。因此，加快我國網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化的廣播電視技術(shù)的發(fā)展，既符合時(shí)展的要求，同時(shí)也符合人們?nèi)找嫣岣叩木?、文化和生活水平的需求。相?duì)于傳統(tǒng)的、僅依靠信息功能傳輸?shù)碾娨暪?jié)目，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化傳輸技術(shù)完善了其傳統(tǒng)方式的缺點(diǎn)，包括圖像的質(zhì)量、圖像撥動(dòng)、圖像顏色、雜音變化等問題都得到了改善。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的廣播電視技術(shù)的應(yīng)用，讓電視屏幕圖像等達(dá)到了優(yōu)化，舒適清晰的觀看效果深受廣大觀眾的追捧。
1網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)概括
隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展，信息傳輸工藝系逐漸的占領(lǐng)了電視傳播技術(shù)的舞臺(tái)。在其初期的發(fā)展階段，主要依靠時(shí)間軸來進(jìn)行取樣，進(jìn)而完成信號(hào)模擬。加上幅度調(diào)至的傳輸方式，讓我們?cè)谑褂脧V播電視時(shí)導(dǎo)致信號(hào)不穩(wěn)定，觀看的畫面不清晰，同時(shí)會(huì)伴隨噪聲的出現(xiàn)，這給人們的觀看效果、環(huán)境造成了很大影響。而如今的科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)被廣泛的運(yùn)用在廣播電視技術(shù)中，數(shù)字信號(hào)成為了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的基礎(chǔ)條件，也是對(duì)信息化傳輸工藝的突破與創(chuàng)新。信號(hào)傳播從以往的模擬信號(hào)轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)傳播，為廣大觀眾提供了更好的功能體驗(yàn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的廣播電視技術(shù)分為網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化兩部分。網(wǎng)絡(luò)化是指；將網(wǎng)絡(luò)充分的運(yùn)用到廣播電視之中，形成了網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)視頻等模式，其中的主要內(nèi)容格式包括；FLV、WMV等，觀眾們也可以通過在線的方式（Readplayer、Flash等）進(jìn)行觀看自己想看的節(jié)目，讓人們隨時(shí)隨地享受網(wǎng)絡(luò)化的廣播電視的快樂。而廣播電視的數(shù)字化是指：由于廣播和電視的傳播速度快、范圍廣、影響大，所以形成了數(shù)字化。在電視上我們可以看到的數(shù)字形式有有限數(shù)字電視、無限數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視3種主要的類型，在廣播中應(yīng)用的數(shù)字的形式包括數(shù)字廣播、數(shù)字音頻廣播、數(shù)字多媒體廣播等方式。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的廣播電視技術(shù)的出現(xiàn)，開拓出了極大的運(yùn)用空間，促使廣播電視技術(shù)跨入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。
2網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)相對(duì)于其他的技術(shù)有著很大的優(yōu)勢，所以其在應(yīng)用上有著很廣泛的空間，以下對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的優(yōu)勢進(jìn)行列出。
2.1高效獲取信息資源并共同享用
在廣播電視節(jié)目中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的技術(shù)，可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)數(shù)字的一些優(yōu)勢。通過網(wǎng)絡(luò)的方式可以快速便捷的獲取到信息資源，在傳統(tǒng)的信號(hào)接受范圍之上進(jìn)行擴(kuò)大，打破空間地域的限制，在以往的電視傳播中，我國的一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，接收不到完整的信號(hào)，導(dǎo)致觀看的頻道不全，一些中央頻道及地方頻道信號(hào)接收不到，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)字廣播電視技術(shù)的出現(xiàn)，從根本上打破了上述中的局限性，不僅接收到了廣東、上海等沿海城市的頻道，對(duì)于一些海外的信號(hào)也可以接收并可以正常的進(jìn)行觀看。讓人們足不出戶就可以了解到外面的世界，從而實(shí)現(xiàn)了信息資源的高校獲取。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字廣播電視技術(shù)可以讓資源形成共享的狀態(tài)，相同的信息資源被同一時(shí)間不同地點(diǎn)的人使用，增加了使用信息資源的靈動(dòng)性，也為人們的生活提供了便利的信息生活。
2.2高效提煉整合信息資源
在廣播電視的使用初期，人們采用模擬信號(hào)進(jìn)行信息傳播，這種傳播方式存在很大的缺陷，因?yàn)槟M信號(hào)中的信號(hào)人們不能得以控制，所以在接下來的剪輯和修改工作中，工作人員不能進(jìn)行操作，所以，觀眾在觀看廣播電視節(jié)目時(shí)，接受到的信號(hào)是直接收來的信號(hào)，畫面不清晰、影音不清楚的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)打破了與以往的信息傳播模式，克服了模擬信號(hào)帶來的缺點(diǎn)，如今的數(shù)字接收信號(hào)都是經(jīng)過專業(yè)工作人員的精心修改與整合所發(fā)出的信號(hào)，在信號(hào)上增加或刪減內(nèi)容。優(yōu)化了觀眾在觀看中的視頻、音頻效果，帶給人們更加高品質(zhì)的廣播電視體驗(yàn)與休閑生活。
2.3提升工作效率，促使行業(yè)發(fā)展多樣化
網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)具有很強(qiáng)的抗干擾優(yōu)勢，這有效的保證了信息資源傳輸?shù)馁|(zhì)量。在節(jié)目錄制的過程中，通過這種先進(jìn)有效的信號(hào)傳播方式，工作人員的工作效率得到了很大提高。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的運(yùn)用，為廣播電視提供了更加現(xiàn)代化的發(fā)展條件。將有限電視發(fā)射機(jī)朝著更加高效可靠的方向發(fā)展，并且利用電纜將有線電視進(jìn)行遠(yuǎn)距離傳播。開發(fā)計(jì)算機(jī)寬帶的綜合業(yè)務(wù)，充分的將網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的技術(shù)應(yīng)用到廣播電視中，積極的促進(jìn)行業(yè)多樣化的發(fā)展。
3網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的發(fā)展前景
3.1機(jī)遇
網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的應(yīng)用，有效的實(shí)現(xiàn)了信息資源的共享。讓工作人員對(duì)接收到的信號(hào)進(jìn)行修改、剪輯，使得人們?cè)谟^看廣播電視節(jié)目的時(shí)候觀看到優(yōu)質(zhì)的畫面，以及良好的音頻效果。以往人們觀看電視節(jié)目的形式都是單一的，而現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的運(yùn)用。人們可以通過多種方式進(jìn)行觀看，并且可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇性觀看。隨著如今社會(huì)的不斷發(fā)展，廣播電視行業(yè)受到了廣泛的關(guān)注，國家對(duì)廣播電視行業(yè)的支持力度也不斷的加大，其發(fā)展前景一片光明。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)得到了廣大群眾的認(rèn)可，并促進(jìn)了廣播電視的發(fā)展。在未來的發(fā)展中存在著很大的發(fā)展空間以及機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
3.2挑戰(zhàn)
網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的發(fā)展很順利的同時(shí)也會(huì)受到未來不同的考驗(yàn)，基于環(huán)境和自身特點(diǎn)上來看網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的發(fā)展模式與數(shù)字化的要求存在著一定的差異，并且本體結(jié)構(gòu)之間的矛盾也在不斷的顯現(xiàn)，因?yàn)閺V播電視在之前是屬于公共服務(wù)行業(yè)，主要目的是推廣我國的農(nóng)業(yè)和工業(yè)方面，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，而現(xiàn)在的廣播電視對(duì)相關(guān)的法律法規(guī)較少，資金支持力度也很薄弱。而為了電視的發(fā)展就必須發(fā)揮自身的特點(diǎn)來發(fā)展積累資金等，因此，廣播電視運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)很難適應(yīng)本體結(jié)構(gòu)，進(jìn)行過程顯得困難。
4結(jié)論
在如今的社會(huì)發(fā)展中，人們的生活需求不斷的提高。不斷的注重精神需求和個(gè)性發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的發(fā)展為人們的生活帶來了好的體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)發(fā)揮了信息的高效獲取，資源整合，廣播電視成果多樣化等優(yōu)勢，為人們提高了廣播電視質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字廣播電視技術(shù)在當(dāng)代社會(huì)上有著良好的發(fā)展趨勢，但是同樣在未來的日子也會(huì)遇到很多挑戰(zhàn)。希望相關(guān)專業(yè)人士充分的抓住機(jī)遇，完善網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的缺點(diǎn)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的更好更快發(fā)展。
作者:陳仲彭 單位:青田縣廣播電視臺(tái)
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