新聞傳播研究精選(九篇)
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第1篇：新聞傳播研究范文
要想有效創(chuàng)新新聞傳播學(xué)術(shù)，首先得轉(zhuǎn)換研究角度，認(rèn)真反思迄今為止的學(xué)術(shù)研究套路，為創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。迄今為止仍在應(yīng)用的新聞傳播學(xué)術(shù)研究套路主要有七種：一是政策解釋式。主要是解釋黨和國家政府所談及的關(guān)于新聞傳播學(xué)術(shù)工作的指導(dǎo)性政策和精神，進(jìn)而引領(lǐng)當(dāng)下新聞傳播工作。二是經(jīng)驗(yàn)總結(jié)式?？偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)的對象是新聞傳播業(yè)的務(wù)實(shí)工作者，他們自身根據(jù)對當(dāng)下各式學(xué)術(shù)工作進(jìn)行總結(jié)，然后互相交流經(jīng)驗(yàn)增長工作經(jīng)驗(yàn)。三是建構(gòu)體系式。是理論工作者依據(jù)與新聞傳播學(xué)術(shù)相關(guān)的各項(xiàng)理論研究，總結(jié)新聞傳播學(xué)術(shù)發(fā)展的規(guī)律。四是歷史闡述式。此處的歷史指的就是新聞傳播學(xué)術(shù)的發(fā)展史，學(xué)術(shù)研究則根據(jù)所學(xué)知識分析和闡釋傳播學(xué)術(shù)的歷史進(jìn)程。五是問題研討式。主要是針對各類理論研究成果提出問題，實(shí)現(xiàn)邊探討、邊發(fā)現(xiàn)的目的。六是對策建議式。這是一種為“業(yè)界營運(yùn)和管理問題出謀獻(xiàn)策的實(shí)用性行政研究”，從而得出具有詳盡理論分析的對策建議報(bào)告。七是媒介批評式。主要是對各種媒介行為及現(xiàn)象進(jìn)行評估，主要是批評媒介上的評論文章。總的來說，以上幾種新聞傳播研究套路或多或少均挾有一定的滯后性，這需要研究者的更正與革新。
二、探析問題意識與科學(xué)問題
新聞傳播學(xué)術(shù)研究套路主要有七種，上文已簡要分條列舉，但從研究套路實(shí)際發(fā)揮的價值來看，建構(gòu)體系式、歷史闡述式、問題研討式、媒介批評式這四種研究套路更具理論創(chuàng)新和知識增長價值，仔細(xì)觀察這四種研究套路可以發(fā)現(xiàn)，這四種套路能夠歸納出兩種不同學(xué)術(shù)傾向：一是學(xué)科體系傾向。二是問題研究傾向。然而，創(chuàng)新新聞傳播學(xué)術(shù)十分需要問題意識和科學(xué)問題兩方面內(nèi)容?？茖W(xué)問題是指一定時代的科學(xué)家在特定的知識背景下提出的關(guān)于科學(xué)知識和科學(xué)實(shí)踐中需要解決而尚未解決的問題，但處于新聞傳播學(xué)術(shù)領(lǐng)域，科學(xué)問題的概念更加深化。其指的是認(rèn)識主體在了解一定的新聞傳播科學(xué)知識與理論背景的前提下，為了解決學(xué)術(shù)實(shí)踐中的疑難問題、矛盾沖突所提出的疑難解答任務(wù)。對待科學(xué)問題的態(tài)度，研究者們不應(yīng)輕信、盲從所要認(rèn)識的學(xué)術(shù)對象，而是應(yīng)該秉持一種質(zhì)疑、批評、探索求真知的態(tài)度，進(jìn)而便形成了問題意識，既然問題意識已經(jīng)真正形成，那么接下來要進(jìn)行的就是提出問題、解決問題，從而為后續(xù)新聞傳播學(xué)術(shù)創(chuàng)新做好準(zhǔn)備工作。但是提出問題、解決問題的任務(wù)完成得并不好，一些研究者在提出問題這一學(xué)術(shù)訓(xùn)練階段不夠成熟，甚至有些人還不了解提出問題的基本功，那就更無法很好地研究問題、解決問題。因此，新聞傳播學(xué)術(shù)不但要創(chuàng)新，而且要督促研究者們提出有價值的問題，隨即加大對某些價值問題的研究力度，才有可能突破新聞傳播學(xué)術(shù)研究的瓶頸。
三、基于傳統(tǒng)研究的新聞傳播學(xué)術(shù)創(chuàng)新
第2篇：新聞傳播研究范文
到了20世紀(jì)末，隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲取新聞信息的途徑又拓寬了，互聯(lián)網(wǎng)成為了新的一個信息獲取途徑。越來越多的人們發(fā)現(xiàn)自己不再只是新聞傳播的接受者，自己也可以成為一個傳播主體?；ヂ?lián)網(wǎng)與生俱來的交互性特征給新聞圖像的傳播與發(fā)展帶來了一個非常寬廣的視域?，F(xiàn)今新聞圖像在報(bào)刊或者雜志的報(bào)道中，無論是從圖片的使用數(shù)量上還是從圖片所占用的面積上都比以往有了大程度的增加，同時圖像在質(zhì)量方面也有了極大的提高，出現(xiàn)了越來越多印刷精美而又色彩清晰的圖片。現(xiàn)在但凡是稍具名氣的報(bào)刊雜志都建立起了自身的網(wǎng)絡(luò)版。網(wǎng)絡(luò)版的最大優(yōu)勢就是可以不用像紙質(zhì)版那樣受版面空間的制約，在對新聞圖像進(jìn)行編輯和排版時也都比紙質(zhì)版要更有彈性，這樣都使網(wǎng)絡(luò)中的新聞圖像在傳播內(nèi)容方面更加靈活多彩。現(xiàn)今，媒體和大眾對于新聞圖像都非常關(guān)注，衡量一份報(bào)刊雜志發(fā)行量的一個重要因素就是其中新聞圖像的使用及其所帶來的視覺效果。新聞畫面在電視新聞中一直都是居于一種主導(dǎo)性地位。近些年這種局面發(fā)生了很大的變化，許多和事發(fā)現(xiàn)場相關(guān)的圖像越來越多地出現(xiàn)在了新聞報(bào)道中，這樣可以使觀眾在第一時間能親眼目睹事發(fā)現(xiàn)場的相關(guān)情況?，F(xiàn)在很多的電視臺也都建立起了自己專門的網(wǎng)站，并能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播以及重播，這樣就讓新聞圖像的傳播功能得到了更廣泛的延展，電視畫面通常都是轉(zhuǎn)瞬即逝的，這種方式是對這一缺點(diǎn)的一種矯正。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益普及，越來越多的人們利用網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞信息，一些門戶網(wǎng)站諸如新浪、搜狐、網(wǎng)易等都有許多的圖片和圖像?？约耙曨l專欄等。互聯(lián)網(wǎng)中的這些圖片傳播比傳統(tǒng)的傳媒方式要更具有優(yōu)勢。首先，在網(wǎng)絡(luò)新聞中，人們可以同時看到照片、視頻、漫畫等多種新聞圖像，這就可以讓受眾對新聞事件進(jìn)行更加全面和更具有深度的了解，且這種多維度和多方位的圖像報(bào)道可以使新聞的真實(shí)性得到有效地提高。其次，對于新聞圖像的制作也越來越便捷。不是只有新聞媒體人員才可以把攝影師以及業(yè)務(wù)攝影愛好者拍攝的新聞圖片傳到網(wǎng)絡(luò)上，就是普通的大眾也完全能夠輕而易舉地將圖像上傳到網(wǎng)絡(luò)上。在新聞圖像進(jìn)行傳播的過程中，很多圖像都是制作者從相關(guān)報(bào)道中進(jìn)行復(fù)制獲取的。毋庸置疑，在互聯(lián)網(wǎng)中，這種復(fù)制的確是非常便捷的。最后，網(wǎng)絡(luò)新聞中的圖像能夠有利于人們隨時地查詢與保存。只要網(wǎng)站不把圖像刪除，那么人們利用搜索引擎就可以查找到，這無形中就使得圖片出現(xiàn)的頻率與次數(shù)增加了。現(xiàn)今，新聞和圖片以及視頻是制約網(wǎng)站新聞與閱讀率能否擁有廣泛受眾群體的一個重要因素。目前人們使用智能手機(jī)來獲取新聞信息已經(jīng)是再普通不過的一件事情，它比使用電腦還要方便。雖然手機(jī)不像電腦那樣有較大的屏幕，但是人們可以通過滑動屏幕的方式來實(shí)現(xiàn)圖像的收縮自如，從而達(dá)到閱讀新聞圖像的需求。再加上智能手機(jī)所帶有的攝像功能，人們可以隨時把圖像傳到網(wǎng)絡(luò)上去，QQ以及微信等通訊軟件更是讓圖像的傳播更為便捷。如果圖像被一些大型的門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載后，就會一炮走紅，甚至是對社會產(chǎn)生強(qiáng)大的反響。現(xiàn)今，對于新聞圖像的傳播而言，手機(jī)又成為了一種非常便捷的交互式媒介。
二、以圖像為主的新聞播報(bào)形式出現(xiàn)
現(xiàn)今，不但是在新聞傳播中出現(xiàn)了越來越多的圖像，也開始出現(xiàn)了一種以圖像為主的新聞播放形式。新聞圖像不但不再作為新聞報(bào)道中的點(diǎn)綴，而且開始和文字報(bào)道平分秋色，甚至是有“喧賓奪主”的趨勢。在新浪、網(wǎng)易、搜狐這些大型的網(wǎng)站中，人們都可以看到很多視頻專欄類的新聞，通常是一些和時事類相關(guān)的新聞報(bào)道，人們只要一點(diǎn)開，就會出現(xiàn)許多的與此相關(guān)的圖像信息，吸引著大眾來觀看，從而使大眾能夠深入地去了解相關(guān)的問題?，F(xiàn)在的圖片新聞其發(fā)展態(tài)勢是非常迅速的。這些圖片新聞是指主要以圖片為主，以簡單說明為輔的一種新聞報(bào)道方式。例如，搜狐網(wǎng)站里設(shè)有一個專門的欄目叫做“看圖說話”，就是利用各種直觀的圖表來讓大眾了解那些相對復(fù)雜的財(cái)經(jīng)問題，這種方式既避免了文字報(bào)道的枯燥，又容易使人理解。正像該欄目所說的，就是試圖讓大眾通過這些直觀的圖像來了解難以理解的財(cái)經(jīng)問題，這樣的方式可以說是給大眾提供了一種了解財(cái)經(jīng)信息的新的視點(diǎn)。此外，許多大型網(wǎng)站，例如新浪、鳳凰、網(wǎng)易、搜狐等都設(shè)有“一周圖片”這樣的專欄，目的就是利用圖片的方式來讓大眾了解到國內(nèi)外的各種時事。
三、新聞圖像的市場化
和之前的圖像生產(chǎn)方式相比，現(xiàn)今新聞圖像更多地是利用商業(yè)化的方式來進(jìn)行生產(chǎn)。之前，報(bào)刊雜志中的新聞圖像多是通過自身專門的攝影師來拍攝的。到了20世紀(jì)90年代之后，國外的諸如法新社、美聯(lián)社以及路透社這些著名的媒體機(jī)構(gòu)，都建立起了自己專門的圖片庫以及圖片網(wǎng)絡(luò)，他們把本機(jī)構(gòu)以及其他機(jī)構(gòu)攝影師拍攝的圖片進(jìn)行存儲，然后再進(jìn)行銷售，或者是購買那些有版權(quán)的照片然后再將其銷售出去。這些機(jī)構(gòu)都有自己專門的圖片網(wǎng)絡(luò)，例如法新社圖片網(wǎng)、美聯(lián)社圖片網(wǎng)、路透社圖片網(wǎng)等，它們存儲的新聞圖片都有高達(dá)幾百萬張的數(shù)量。在這方面，我國的媒體機(jī)構(gòu)起步較晚。目前我國主要有中國新聞圖片網(wǎng)、中國日報(bào)新聞圖片網(wǎng)等，所存儲的圖片也都有幾十萬張的數(shù)量。這些圖片不但可以增加新聞報(bào)道的豐富性，還可以給其他媒體以及大眾體驗(yàn)帶來便捷的途徑。近些年來，出現(xiàn)了很多發(fā)展迅速的視頻類網(wǎng)站，例如美國的Hulu、YouTube，中國的優(yōu)酷、百度、騰訊、PPTV等視頻網(wǎng)站也都廣為人知。對于新聞圖像而言，目前的視頻網(wǎng)站所使用的都是“免費(fèi)+廣告”的營銷模式，在觀看新聞視頻之前，一定會有一些廣告出現(xiàn)在觀眾的視野中，廣告通常是這一模式的主要收入來源；還有一些媒體機(jī)構(gòu)是利用分銷版權(quán)的方式來實(shí)現(xiàn)盈利。這些網(wǎng)站秉承的營銷理念就是讓人人都成為生活的導(dǎo)演，充分發(fā)揮出了互聯(lián)網(wǎng)所具有的互動功能，使大眾開始從新聞信息的被動接受對象轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥恼?，這對于網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)來說，具有極大的推動作用。例如騰訊視頻中就推出一個“拍客頻道”，利用付費(fèi)方式來向廣大的網(wǎng)友征集那些具有新聞價值以及奇聞異事內(nèi)容等視頻，進(jìn)而給新聞圖像的群眾路線營銷帶來了一個很有效的渠道。
四、新聞圖像對社會現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)性
在近現(xiàn)代的西方政治學(xué)領(lǐng)域中，美國的新聞評論家沃爾特•李普曼最早意識到了公眾傳播帶來的巨大社會影響力，他對此進(jìn)行了深入系統(tǒng)性的分析和闡釋。他指出，人類是生存在兩種環(huán)境里，一種叫做現(xiàn)實(shí)環(huán)境，另一種叫做擬態(tài)的環(huán)境即“假環(huán)境”。大眾傳播構(gòu)建起了各種社會現(xiàn)實(shí)，每個普通人都生活于這個“假環(huán)境”中。他的這個兩種環(huán)境理論對于大眾傳播在社會現(xiàn)實(shí)中的巨大建構(gòu)功能做出了深入的闡釋。美國的另一個學(xué)者莉莎•卡特賴特也曾指出“：在我們生活的這個世界中，到處都充斥著許多的視覺圖像，它們具有再現(xiàn)這個世界并賦予其意義的巨大功能。”在很大程度上，我們現(xiàn)今的文化已經(jīng)日益成為了一種視覺文化，現(xiàn)今，圖像已經(jīng)不再只是一種插圖，它們承載著更加重要的內(nèi)容。這些圖像正在不斷地對我們的輿論和價值觀以及信仰進(jìn)行著塑造和建構(gòu)。這些學(xué)者都在闡釋著一個觀點(diǎn)即圖像具有一種強(qiáng)大的功能，那就是對于社會現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)作用，它建構(gòu)起了一種“圖像世界”，而真實(shí)的客觀世界正日益被這個“圖像世界”所替代。和藝術(shù)類以及文學(xué)類的圖像相比，新聞圖像所具有的真實(shí)性以及和大眾利益之間的緊密相連性，這些特征就使得它所建構(gòu)起來的世界能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生較大的影響作用。它能夠讓某個問題或者某一類問題得以彰顯出來，并引發(fā)大眾的想象，從而產(chǎn)生某些社會情緒，并對社會形成一種明顯的影響力。
五、結(jié)語
第3篇：新聞傳播研究范文
（一）新媒體時代，新聞的時效性增強(qiáng)
新聞所具有的時效性特點(diǎn)在新媒體時代下顯得尤為明顯。從傳統(tǒng)意義上的媒體來看，人們主要通過瀏覽報(bào)紙和觀看電視來獲得國際和國內(nèi)發(fā)生的重大事件，并且僅限于日報(bào)的形式。當(dāng)大多數(shù)的人們在瀏覽報(bào)紙和觀看電視的時候，這些事件可能已經(jīng)發(fā)生過了，或者已經(jīng)得到了較好地處理，所以在時效性方面并不是較強(qiáng)。相比較而言，在新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播的途徑也比較多元化，人們可以通過手機(jī)等終端設(shè)備隨時觀看新聞事件的發(fā)生，并且可以觀看大事件的直播，能夠觀看整個事件的發(fā)展態(tài)勢。在時間上縮短了距離，并且具有極強(qiáng)的時效性，讓人們能夠隨著隨地發(fā)現(xiàn)新聞事件，并且根據(jù)相關(guān)的內(nèi)容做出自己的計(jì)劃和行動。這樣的新聞才具有更高的價值性。
（二）新媒體時代，新聞的互動性增強(qiáng)
互動性同樣也是是新媒體時代下，新聞所具有的特征，這一特征也有別于傳統(tǒng)媒體的傳播模式。傳統(tǒng)的新聞媒體的觀看者不能在網(wǎng)絡(luò)平臺上自己的觀點(diǎn)和看法，并且無法進(jìn)行互動，不能在政府制定與民眾切身利益相關(guān)的政策方面發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這樣不利于民意的表達(dá)。在新媒體時代下，在新聞內(nèi)容方面都有了極大的互動性，并且在新聞終端設(shè)備上的APP都具備了留言板塊和評論板塊，讓新聞?wù)吆托侣勈鼙娬吣軌蚪⑵鹆己玫臏贤ń涣髦贫龋軌蛐纬苫雨P(guān)系，不斷促進(jìn)新聞媒體的健康有序發(fā)展，同時也讓民眾對新聞中的事實(shí)具有穩(wěn)定的看法，并且促進(jìn)正確價值觀的傳播，不斷增強(qiáng)新聞內(nèi)容的客觀性，讓更多的讀者參與到新聞中來，促進(jìn)新觀點(diǎn)的不斷形成，固化正確的價值觀，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。
（三）新媒體時代，新聞傳播全媒體化
根據(jù)當(dāng)前的新媒體發(fā)展的趨勢可以看出，新聞傳播的模式已經(jīng)進(jìn)入了全媒體化，這也是目前新聞傳播的主要特征之一。傳統(tǒng)媒體主要是利用報(bào)紙、電視、收音機(jī)等為傳播基礎(chǔ)和平臺，主要包括了文字圖片以及聲音等方面的內(nèi)容。而在新媒體時代下，在原有的基礎(chǔ)之上逐漸改變了其傳播的內(nèi)容，主要涵蓋了動畫、音像以及視頻等方面的內(nèi)容，這樣促進(jìn)了人們對新聞傳播的關(guān)注，并且能夠帶動人們觀看新聞方面的內(nèi)容，使新聞內(nèi)容在社會上廣泛的傳播，擴(kuò)大了其知曉性。相比傳統(tǒng)的新聞傳播模式而言，新媒體時代下的新聞傳播的平臺和介質(zhì)以完全改變，已經(jīng)延伸到了手機(jī)、電腦等各種各樣的移動終端設(shè)備上，經(jīng)過這些平臺，讓人們更加容易了解到新聞，同時也改變了其閱讀模式，讓新聞傳播范圍更加寬。新聞傳播的全媒體化，讓新聞內(nèi)容在受眾者之間形成良好了互動性，讓更多的閱讀者了解到了國內(nèi)和國際中所發(fā)生的大事件。
二、新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式
（一）將自媒體納入到新聞報(bào)道之中
當(dāng)前，新媒體時代下，新聞傳播的互動性不斷增強(qiáng)，傳播手段的多樣性不斷發(fā)展，在某種程度上就決定了自媒體已經(jīng)納入到了新聞媒體的報(bào)道之中來了。所以在新媒體時代中，要不斷適應(yīng)外部環(huán)境的變化，在相關(guān)的新聞媒體中可以設(shè)置自媒體的新聞報(bào)道板塊，讓更多受眾群體參與到新聞內(nèi)容中來，而后在此板塊中完善相關(guān)的人員配置，例如新聞主編，對具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義的新聞進(jìn)行報(bào)道和編輯，并且在相關(guān)的板塊中進(jìn)行公布，對有閱讀需求的讀者和相關(guān)的評論留言的讀者進(jìn)行相關(guān)的獎勵，讓他們積極地參與到相關(guān)的新聞中來，并且要為自媒體在新聞報(bào)道中發(fā)揮積極的作用，讓其不斷的發(fā)展。
（二）報(bào)道有深度、有價值的新聞
新聞媒體在傳播速度方面比較快，并且新聞之間的差異化并不是太大，所以為了帶動受眾者，一些新聞媒體在新聞內(nèi)容方面會出現(xiàn)內(nèi)容不實(shí)、夸大并且博人眼球等方式，這些不良的新聞內(nèi)容，阻礙著我國新聞媒體的發(fā)展。所以說，在目前，面對復(fù)雜的新聞環(huán)境，我們必須對新媒體進(jìn)行監(jiān)控，創(chuàng)新管理模式，讓高質(zhì)量、價值大的新聞在群眾之間進(jìn)行傳播，讓讀者有一個更好的環(huán)境。
（三）新聞內(nèi)容要適應(yīng)社會的發(fā)展，當(dāng)前社會發(fā)展速度較快，尤其是在新媒體時代，新聞的數(shù)量也在不斷增加，給讀者帶來了更多的挑戰(zhàn)，從而讓讀者在閱讀中面臨著諸多需要辨析的內(nèi)容。所以在相關(guān)的新聞，要滿足讀者的需求，把握好方向，這樣才能抓住讀者的心理。
三、結(jié)語
第4篇：新聞傳播研究范文
【關(guān)鍵詞】娛樂新聞 定位 對策
【中圖分類號】G642 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）10-0230-02
一、娛樂新聞的內(nèi)涵
隨著社會主義精神文明的快速發(fā)展，娛樂新聞也呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢，對人們的精神生活的豐富產(chǎn)生了巨大的推動作用。娛樂新聞是對娛樂界的報(bào)道，是以大眾文化包括電影、電視和歌曲等通俗文化為主要對象；是以輕松、活潑、力求給人以娛樂消遣為主要風(fēng)格。娛樂新聞根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)可以劃分為不同的類型，根據(jù)娛樂新聞的報(bào)道領(lǐng)域來分，可以劃為綜合娛樂新聞、音樂娛樂新聞、電影娛樂新聞和電視娛樂新聞；根據(jù)媒介歸屬地，娛樂新聞可以分為內(nèi)地新聞、港臺新聞和海外新聞；根據(jù)報(bào)道形式則可以劃分為消息類、專題類和通訊類娛樂新聞等。娛樂新聞是隨著人們需求的多樣化而產(chǎn)生和發(fā)展的，當(dāng)物質(zhì)文明達(dá)到一定程度后，公眾對精神文明的追究就會展現(xiàn)出來，娛樂新聞作為文化傳播的重要組成部分，能夠使得公眾的精神生活和娛樂休閑得到一定的滿足，尤其在當(dāng)前社會節(jié)奏加快、公眾承受的心理壓力逐漸加大的今天，娛樂新聞能夠極大的緩解這種局面。
二、娛樂新聞的發(fā)展現(xiàn)狀
1.我國娛樂新聞發(fā)展階段
我國的娛樂新聞的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段，第一階段在20世紀(jì)80年代末到90年代初，這一階段的主要特點(diǎn)是娛樂新聞初登上文化新聞的版面，具體表現(xiàn)為出現(xiàn)了以娛樂新聞為主要內(nèi)容的專版以及以“娛樂”命名的專版。第二個階段跨越了上個世紀(jì)九十年代，這個階段的娛樂新聞的主要特點(diǎn)表現(xiàn)為娛樂新聞逐步的發(fā)展壯大，并同文化新聞呈現(xiàn)比翼雙飛趨勢。就報(bào)紙媒體來說，一些傳統(tǒng)的報(bào)紙通過擴(kuò)版、改版，在文化新聞版之外增設(shè)有關(guān)娛樂的專版；另一些新創(chuàng)刊的以市場規(guī)則運(yùn)作的都市報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)自創(chuàng)刊始就直接增添“文化娛樂”版。第三階段從新千年開始一直發(fā)展至今，這個階段的娛樂新聞傳播的地位更加的凸顯，不僅僅是傳統(tǒng)媒體報(bào)紙重點(diǎn)建設(shè)娛樂新聞版面，更是天天推出各種娛樂新聞來吸引公眾的眼球。新創(chuàng)刊的報(bào)紙?jiān)O(shè)置數(shù)個娛樂新聞版，根據(jù)內(nèi)容的差異，對娛樂新聞內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)的分類，其他兩大主流媒介廣播和電視則從自身的優(yōu)勢出發(fā)，大范圍的創(chuàng)辦各種娛樂新聞類節(jié)目和專欄。而在近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和盛行，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞更是層出不窮，讓人眼花繚亂。
2.娛樂新聞發(fā)展中存在的問題
娛樂新聞雖然發(fā)展迅猛，并成為人們文化生活的重要組成部分，但是由于各種因素的限制，使得娛樂新聞在發(fā)展過程中存在著較多的問題，這些問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
第一，娛樂新聞發(fā)展以利益最大化為導(dǎo)向。娛樂新聞媒介雖然要生存和發(fā)展，但是大多數(shù)的娛樂新聞媒介在傳遞信息的過程中往往過于注重對點(diǎn)擊率的追逐，這導(dǎo)致這些媒介往往忽略了媒介應(yīng)有的責(zé)任和道德，通過各種不良手段來挖掘勁爆、低俗的娛樂新聞，迎合低級趣味的受眾口味，從而創(chuàng)造高傳播效率。但是這往往會給社會造成價值觀扭曲，使得很多娛樂報(bào)道對象受到負(fù)面影響，給社會的不和諧帶來了負(fù)面作用。娛樂新聞媒介把關(guān)人也沒有對這些低俗信息進(jìn)行屏蔽，更有甚者對娛樂信息進(jìn)行添油加醋、無中生有，給社會風(fēng)氣帶來了極大的破壞。
第二，過分追求傳播效果，導(dǎo)致娛樂走向誤區(qū)。當(dāng)前很多人為了出名，不惜代價違背倫理道德，制造出各種刺激、火爆的信息題材。這些題材在娛樂傳播的方式和渠道的利用上忽視了道德、法律和社會規(guī)范的底線，在整個傳播過程中，也很容易失去管理限制。明星們通過各種手法來進(jìn)行自我炒作，希望目標(biāo)對象能夠最大范圍的“被流彈擊中”，然而新聞內(nèi)容卻充斥了假消息和低俗度。從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，娛樂新聞這種過度追求效果的營銷手法勢必會影響到整個娛樂新聞業(yè)的發(fā)展。
第三，受眾需求缺乏正確輿論引導(dǎo)。傳播媒體的輿論導(dǎo)向?qū)κ鼙姷膬r值觀具有極大的影響作用，尤其對于一些價值體系還處于塑造過程的青少年。傳播媒體對娛樂新聞信息報(bào)道的角度、態(tài)度都將會對受眾的價值觀帶來直接沖擊和影響，以至于后來形成的習(xí)慣性思維都起到了一個導(dǎo)向的作用。媒體應(yīng)該起到正確、客觀的輿論監(jiān)督作用，才能對受眾需求的過度和偏差起到一個規(guī)范管理的作用。但是當(dāng)前大多數(shù)的娛樂新聞傳播主體缺乏正確的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督，使得受眾對娛樂新聞信息的需求逐漸向誤區(qū)走進(jìn)。
第四，娛樂新聞缺乏必要的監(jiān)管。新聞娛樂新聞在報(bào)道一些低俗新聞的時候，往往由于受到必要的監(jiān)管而變得更加的積極。對娛樂新聞的監(jiān)管應(yīng)該包括法律的、公眾的多層次立體監(jiān)管，但是當(dāng)前由于諸多原因，我國娛樂新聞的發(fā)展過程仍然缺乏這些有效的監(jiān)管，導(dǎo)致其發(fā)展中呈現(xiàn)出較大的畸形。
三、娛樂新聞規(guī)范發(fā)展對策
要想使得娛樂新聞得到系統(tǒng)規(guī)范管理，必須從多方面提出對策，這些對策可以歸結(jié)為以下幾個方面。
第一，提升娛樂新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)。娛樂記者要做專業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)精神的綜合性人才，面對充滿誘惑力與沖擊力的娛樂新聞事業(yè)，要加強(qiáng)自我約束和樹立傳播健康內(nèi)容的思維習(xí)慣，牢記自身作為娛樂新聞記者應(yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)和要求，遵從娛樂新聞記者應(yīng)該具有的職業(yè)操守原則，在此前提下才能追求效果。職業(yè)操守原則包含高尚的職業(yè)精神、尊重人的理念以及必要的法律基礎(chǔ)知識。追求效果的同時也要把握住度，不能采取各種不良甚至下三濫手段來報(bào)道新聞。
第二，加強(qiáng)娛樂新聞媒體的行業(yè)規(guī)范。為了使得娛樂新聞能夠得到規(guī)范發(fā)展，行業(yè)規(guī)范是其中重要的一個約束力量。娛樂媒體要對自己的行業(yè)建設(shè)形成規(guī)范，要能夠做到對自己的行業(yè)方向進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，同時要形成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殬I(yè)制度和規(guī)章來限制自己的從業(yè)人員能夠規(guī)范作業(yè)，娛樂媒體的自我認(rèn)識、自我建設(shè)和自我表率對整個娛樂新聞行業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的影響，是形成良性的娛樂新聞傳播態(tài)勢起到關(guān)鍵作用的環(huán)節(jié)。輿論新聞媒體行業(yè)需要制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對傳播方向、理念進(jìn)行明確，形成明文規(guī)范，同時加強(qiáng)宣傳和教育，引導(dǎo)娛樂新聞媒體健康發(fā)展。
第三，加強(qiáng)外界環(huán)境的監(jiān)管作用。娛樂新聞的生存和發(fā)展離不開外界環(huán)境，這個環(huán)境就是面對公眾的環(huán)境，要使得外界環(huán)境能夠?qū)蕵沸侣勂鸬奖O(jiān)管作用，必須加強(qiáng)兩方面的環(huán)境監(jiān)管。首先是加強(qiáng)法律的監(jiān)管，娛樂新聞行業(yè)應(yīng)該受到國家機(jī)構(gòu)的足夠重視，出臺相應(yīng)的懲處法，對于在娛樂傳播中失去自身適當(dāng)定位做出違規(guī)行為的娛樂媒體，要做到有效的懲治。其次，加強(qiáng)公眾的監(jiān)管。公眾作為社會的主要部分，也是娛樂新聞的最重要受眾對象，公眾形成的監(jiān)督力量會對媒體的發(fā)展有著重要的影響，公眾若能夠有效的團(tuán)結(jié)在一起，一起抵制各種低俗、不良娛樂新聞，勢必能夠形成強(qiáng)大的合力，中間會形成強(qiáng)大的輿論力量來影響和制約媒介的行為。所以對加強(qiáng)公眾監(jiān)督的必要性社會各個階層都要給與足夠的重視。
四、結(jié)語
娛樂新聞的發(fā)展是一種趨勢，對于豐富公眾的精神生活具有重要的作用，大多數(shù)的公眾期望得到健康、有益的娛樂新聞作為休閑放松的精神食糧。為了有效的滿足這一需求，娛樂傳媒或者是從事大眾傳播的研究學(xué)者，都應(yīng)該本著這樣的方向去不斷修正、完善自己的傳播行為和研究內(nèi)容。同時要積極采用先進(jìn)的理念和理論對其發(fā)展進(jìn)行指導(dǎo)，為規(guī)范娛樂新聞的發(fā)展而提供必要的保障。
參考文獻(xiàn)：
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第5篇：新聞傳播研究范文
關(guān)鍵詞：新聞傳播學(xué)；學(xué)科特點(diǎn)；就業(yè)；人才培養(yǎng)策略
隨著信息時代的到來，信息行業(yè)對人類的發(fā)展和日常生活起到了越來越重要的作用。新聞傳播學(xué)的教育體系中，一流高校的實(shí)力強(qiáng)，資源豐富，發(fā)展環(huán)境有利；但對于基礎(chǔ)較落后的中下層高校來說，卻顯得捉襟見肘。但是，也不是沒有出路，我們應(yīng)該從本學(xué)科的教學(xué)和就業(yè)特點(diǎn)出發(fā)，研究其人才培養(yǎng)的策略。
一、新聞傳播學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)和就業(yè)特點(diǎn)
在中國，新聞傳播學(xué)是文學(xué)下屬的一個二級學(xué)科，是新聞學(xué)與傳播學(xué)的統(tǒng)稱，專業(yè)方向的設(shè)置各高校不盡相同，一般有如下方向：新聞學(xué)、廣告學(xué)、編輯出版學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、廣播電視學(xué)、影視編導(dǎo)、媒介經(jīng)營管理、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理等。新聞傳播學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)和就業(yè)狀況，主要表現(xiàn)在以下方面：
（一）學(xué)科和教育特點(diǎn)
（1）多學(xué)科來源和多研究領(lǐng)域。
新聞傳播學(xué)是典型的邊緣性學(xué)科，來源于政治學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、人類學(xué)、信息論、控制論、哲學(xué)等多個學(xué)科，而且它的研究領(lǐng)域十分寬泛，當(dāng)今社會關(guān)于新聞和社會信息的幾乎任何領(lǐng)域都可以被新聞傳播學(xué)涉足。多理論來源和多研究領(lǐng)域?qū)е滦侣剛鞑W(xué)的研究、教學(xué)模式紛繁復(fù)雜，就連學(xué)科體系的歸類也莫衷一是，有的國家將之歸入社會學(xué)，有的國家和地區(qū)歸入文學(xué)。
（2）新興學(xué)科，缺乏積淀。
新聞傳播學(xué)是一個年輕的學(xué)科，19世紀(jì)與20世紀(jì)之交，新聞學(xué)在德國和美國形成學(xué)科，20世紀(jì)40年代傳播學(xué)在美國形成學(xué)科。新的學(xué)科缺乏深厚、獨(dú)立的理論和方法論積淀，從“新聞無學(xué)論”甚囂塵上到日本大大弱化新聞學(xué)教育，轉(zhuǎn)向倚重企業(yè)培訓(xùn)，都說明本學(xué)科教學(xué)的成就尚未得到廣泛認(rèn)可。另外，近年來由于傳播學(xué)研究的根基不深，出現(xiàn)明顯攀附、靠攏社會學(xué)的傾向。
（3）技術(shù)推動，實(shí)務(wù)領(lǐng)先。
新聞傳播學(xué)有一個明顯特點(diǎn)：技術(shù)的迅猛發(fā)展推動理論和科技的不斷變革，實(shí)務(wù)的步伐很多時候超過理論的視線。因此，也形成了偏學(xué)校教育與偏業(yè)界教育的兩條路徑，前者以美國為代表，后者以日本為代表。傳統(tǒng)的日本新聞傳播教育往往是在新聞傳播的實(shí)踐中進(jìn)行，即在媒體職場中開展新聞傳媒人才的培養(yǎng)。因此，與我國高校普遍開設(shè)新聞傳播類專業(yè)不同，日本在高等院校中開設(shè)新聞傳播類專業(yè)的情況并不多見。
（二）就業(yè)特點(diǎn)
（1）就業(yè)面廣。
新聞傳播學(xué)的多學(xué)科來源和多研究領(lǐng)域，必然導(dǎo)致學(xué)生的就業(yè)面十分廣泛，一般本專業(yè)對口工作有媒體、網(wǎng)絡(luò)公司、廣告公司、甲方企劃部、營銷傳播公司、繼續(xù)深造、從事理論或研究工作等等。這一特征是非一流高校快速發(fā)展的關(guān)鍵優(yōu)勢，多樣性的存在使得它們可以避開與一流高校的正面競爭，在獨(dú)特的單一領(lǐng)域深耕細(xì)作。
（2）就業(yè)率高。
新聞傳播學(xué)的就業(yè)率高，主要是由于當(dāng)今我國社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)深入改革，在根本上刺激了市場和社會對本學(xué)科人才的需要。目前，新聞傳播學(xué)人才培養(yǎng)在我國方興未艾，人才尚未飽和，加之應(yīng)用范圍廣，因此就業(yè)狀況良好，這也為此學(xué)科教育提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。
二、實(shí)力薄弱高校的新聞傳播學(xué)人才培養(yǎng)路徑
實(shí)力薄弱高校有自己的特殊性，不可盲目照搬其他高端雄厚的人才培養(yǎng)模式。要根據(jù)自身特點(diǎn)，避開與強(qiáng)對手的正面交鋒，突出特色，以求事半功倍。
（一）占領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)的制高點(diǎn)
媒介的發(fā)展推動著本學(xué)科的變革，新媒體研究是新聞傳播學(xué)目前炙手可熱的研究領(lǐng)域。國內(nèi)高校紛紛開設(shè)新媒體教育和研究，對于非一流高校來說，應(yīng)該避開這一浪潮，走“內(nèi)容生產(chǎn)為王”的道路。主要原因是：新媒體之“新”是相對的，是技術(shù)層面的，不同的時期，新的概念不同，一位追“新”，不僅追不上，而且有本末倒置之嫌，丟失了思想和能力層面的根本。
（二）走特色人才路線
目前高校新聞傳播學(xué)人才的培養(yǎng)出現(xiàn)很明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象，這就難以避免競爭和浪費(fèi)的產(chǎn)生。對于實(shí)力較弱的高校來說，就難以打開有利局面。因此，非一流高校應(yīng)該依托優(yōu)勢學(xué)科和師資，找到獨(dú)特、有利、可持續(xù)的定位，堅(jiān)持特色培養(yǎng)之路。例如，在計(jì)算機(jī)技術(shù)較強(qiáng)的培養(yǎng)單位，可以以數(shù)字技術(shù)為切入，專注于培養(yǎng)大數(shù)據(jù)或數(shù)字媒體領(lǐng)域的高水平碩士。另外，財(cái)經(jīng)、體育、政法類的高?？梢越柚陨韺I(yè)院校的優(yōu)勢，培養(yǎng)獨(dú)具特色的財(cái)經(jīng)類、體育類、政法類新聞傳播人才。
（三）根據(jù)學(xué)生志向，因材施教
學(xué)生是教育的主題，新聞傳播學(xué)教育也應(yīng)該尊重學(xué)生個人志愿，充分了解學(xué)生志愿，根據(jù)學(xué)生需要，進(jìn)行專門化培養(yǎng)。當(dāng)然，考慮到基礎(chǔ)薄弱高校的師資力量，這種專門化并不是絕對的個人化，而是相對的類型化。例如，可以分成繼續(xù)深造類、美術(shù)設(shè)計(jì)類、文案策劃類、影視類等等，以導(dǎo)師小組為單位，進(jìn)行專門化的人才培養(yǎng)。
（四）整合資源，跨專業(yè)創(chuàng)造
在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)的專業(yè)知識界限和專業(yè)技能界限都將被更大程度地突破。因此，學(xué)科的組織架構(gòu)需要適應(yīng)媒介融合的趨勢，以保證各個專業(yè)都具有更強(qiáng)的自身開放性與相互兼容性。［1］由于新聞傳播學(xué)類是新興學(xué)科，高學(xué)術(shù)水平人才缺乏，所以非一流高校師資力量不足。對于這個問題，可以整合資源，依托優(yōu)勢學(xué)科，打破學(xué)科之間的分隔，形成獨(dú)特優(yōu)勢。例如，參加或承辦全國有影響力的賽事、展覽等活動，有效提高高校自身在全國范圍內(nèi)的影響力和教育質(zhì)量。
參考文獻(xiàn)：
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第6篇：新聞傳播研究范文
關(guān)鍵詞：手機(jī)二維碼；新聞傳播；應(yīng)用研究
二維碼又被稱之為二維條碼，主要是利用幾何圖形依據(jù)一定的規(guī)律在二維平面上排列，從而形成豐富的數(shù)據(jù)信息符號。然后，人們在利用相應(yīng)的掃碼設(shè)備對其掃描，對數(shù)據(jù)符號信息進(jìn)行處理，使人們獲得相應(yīng)的信息內(nèi)容。近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與智能移動技術(shù)的發(fā)展，二維碼被廣泛應(yīng)用在商品識別、產(chǎn)品信息等眾多領(lǐng)域，人們利用智能手機(jī)與平板電腦便可輕易獲取所需信息。為促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，新聞傳播中也順應(yīng)時展潮流引進(jìn)了手機(jī)二維碼技術(shù)，但是在實(shí)際的應(yīng)用過程中，還存在著一些問題阻礙著新聞行業(yè)的發(fā)展，必須尋求有效的解決辦法集中解決。
1利用手機(jī)二維碼進(jìn)行新聞傳播所面臨的問題
1.1主流媒體對手機(jī)二維碼應(yīng)用具有盲目性
新聞媒體在新聞傳播過程中，應(yīng)集中精力將有效信息整理出來，讓受眾可以在最短的時間里花費(fèi)最少的精力獲取有效信息[1]。二維碼的出現(xiàn)使新聞媒體開始了新的信息傳播方式，但是由于對二維碼的應(yīng)用程度沒有進(jìn)行很好的控制，具有極大的盲目性，反而造成受眾在使用二維碼獲取信息過程中的產(chǎn)生消極體驗(yàn)。二維碼的有效運(yùn)用可以起到擴(kuò)充新聞版面與新聞深度的作用，從而提升新聞傳播的質(zhì)量。而當(dāng)前新聞媒體對其利用方式不正確，許多新聞信息不加篩選便應(yīng)用其中，為受眾在掃描二維碼進(jìn)行信息閱讀時帶來極大的負(fù)擔(dān)。
1.2信息接收者對二維碼新聞?wù)J可度低
通過近幾年的新聞報(bào)道我們不難發(fā)現(xiàn)，因?yàn)閽呙瓒S碼造成的身份信息泄露以及財(cái)產(chǎn)詐騙等案件屢見不鮮，所以受眾對二維碼掃面獲取信息的辦法始終存在疑慮。與此同時，二維碼使用時間不長，相應(yīng)的法律保護(hù)條款與規(guī)范還不健全，一旦出現(xiàn)問題，很難獲得合法權(quán)益的保障，受眾更喜歡通過傳統(tǒng)的媒體形式獲取信息資源。盡管主流媒體能夠?qū)κ鼙姷碾[私進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)，但是依然避免不了風(fēng)險的產(chǎn)生。與此同時，應(yīng)用手機(jī)二維碼獲取新聞信息，還會產(chǎn)生一定的流量資費(fèi)。每個二維碼中承載的信息量，受眾并不清楚，一旦進(jìn)行二維碼的掃描所產(chǎn)生的資費(fèi)與所需信息量不成正比，就會帶來一定的資費(fèi)負(fù)擔(dān)，影響受眾的使用情緒。
1.3客觀條件對二維碼新聞傳播的制約
我國引進(jìn)二維碼技術(shù)的時間較長，但是受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動終端限制以及二維碼技術(shù)自身的漏洞等客觀因素的發(fā)展限制，二維碼的使用并沒有得到很好的普及。我國當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展盡管已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展時期，步入移動互聯(lián)網(wǎng)的4G時代，客戶使用量也以逐年持續(xù)增長。但是與發(fā)達(dá)國家比較，我國的移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)依然處于較為落后的位置[2]。并且無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也沒有得到很好的普及，使得二維碼手機(jī)新聞傳播模式發(fā)展受到一定制約與阻礙。與此同時，二維碼制的不統(tǒng)一與移動終端技術(shù)的限制也對手機(jī)二維碼新聞傳播產(chǎn)生極大的不良影響。盡管我國目前已經(jīng)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的漢信碼被應(yīng)用到手機(jī)二維碼中，但是統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)碼制還沒有制定出來，長此以往一定會對二維碼市場的穩(wěn)定產(chǎn)生不良影響。同時，我國的智能手機(jī)出貨量盡管很高，但是自主生產(chǎn)的智能手機(jī)質(zhì)量還有待提升。并且據(jù)調(diào)查顯示盡管智能手機(jī)移動終端的持有者較多，但是平板電腦的持有者還較少，這些都對手機(jī)二維碼在新聞傳播中的應(yīng)用產(chǎn)生影響。
2應(yīng)對手機(jī)二維碼在新聞傳播中產(chǎn)生問題的策略
2.1對二維碼在新聞傳播中的定位進(jìn)行明確
信息時代的到來，使人類社會的信息采集能力與傳播能力得到巨大的提升。但與此同時，也為信息受眾帶來巨大的信息負(fù)擔(dān)，人們只有在眾多的信息中不斷進(jìn)行篩選，才能獲得所需的有用信息。因此，作為信息傳遞主體的新聞媒體在利用手機(jī)二維碼進(jìn)行新聞傳播的過程中，要對自身傳播的新聞信息清楚的定位，明確何種信息適用于二維碼來宣傳，何種信息適用于其他形式宣傳。通常來講含有豐富的圖文、視頻等資源現(xiàn)代感較強(qiáng)的新聞適用于用二維碼來宣傳，能夠?yàn)槭鼙妿碇庇^的新聞感受。如娛樂新聞、旅游新聞等，單純依靠語言難以描述事件全貌的新聞，便可以讓受眾通過二維碼掃描的形式獲取豐富的視頻資源，清晰的通過畫面進(jìn)行感受[3]。與此同時，相關(guān)媒體可以對自身新聞傳播優(yōu)勢進(jìn)行明確，然后利用手機(jī)二維碼形成多種媒體形式之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播。報(bào)紙、雜質(zhì)等紙質(zhì)媒體主要以內(nèi)容見長，而電視媒體則以畫面取勝，網(wǎng)絡(luò)媒體則依靠傳播速度深受人們喜愛，因此可以利用二維碼技術(shù)將各種媒體的優(yōu)勢相連，促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。如可以在紙質(zhì)書刊中的二維碼中融入電視新聞中的生動畫面，讓受眾在讀取豐富的新聞內(nèi)容后，還可以獲得相關(guān)的視頻資源，獲得更好的新聞體驗(yàn)。
2.2加大宣傳力度，普及二維碼的有效應(yīng)用
手機(jī)二維碼在新聞傳播中的應(yīng)用，還面臨著受眾認(rèn)可度與使用度低的情況。盡管二維碼具備信息資源豐富、信息獲取方式便捷等優(yōu)勢，但是所產(chǎn)生的安全風(fēng)險也是極大的，因此受眾在新聞信息閱讀的過程中往往存在疑慮。要加強(qiáng)手機(jī)二維碼在新聞傳播中的應(yīng)用問題，首先就要加大受眾的認(rèn)知力度，只有受眾了解到二維碼技術(shù)的優(yōu)勢，才能廣泛進(jìn)行使用。各大主流媒體可以在運(yùn)用二維碼開展新聞傳播活動中，將二維碼的使用信息、特點(diǎn)、優(yōu)勢以及相關(guān)步驟展開詳細(xì)的介紹，使受眾對其產(chǎn)生一定的了解。然后，可以在掃碼活動中融入一定的娛樂活動，開展有獎掃碼等活動，引導(dǎo)受眾主動進(jìn)行掃碼活動。如在央視《開門大吉》的電視節(jié)目中，就利用二維碼讓場外觀眾積極參與到節(jié)目中來，觀眾可以通過掃碼猜歌名，從而獲得相應(yīng)的獎品[4]。與此同時，在開展手機(jī)二維碼新聞傳播活動中，如果只讓受眾進(jìn)行二維碼掃描獲取新聞信息，未免過于枯燥乏味，不易引起受眾的興趣。因此，相關(guān)新聞媒體行業(yè)可以將新聞推廣與其他娛樂產(chǎn)品相結(jié)合，以捆綁營銷的模式，推廣手機(jī)二維碼新聞傳播形式。當(dāng)前智能手機(jī)使用用戶最主要的活動，就是手機(jī)游戲、微博等客戶端活動。因此相關(guān)新聞媒體可以考慮將新聞傳播與手機(jī)APP進(jìn)行聯(lián)合營銷，如在手機(jī)游戲中可以通過掃描二維碼獲取新聞信息的形式，獲得免費(fèi)生命值或是相關(guān)道具等活動，增加用戶的二維碼使用度，從而獲得新聞行業(yè)的發(fā)展。
2.3國家與媒體充分發(fā)揮對二維碼技術(shù)的監(jiān)管工作
在當(dāng)今社會，二維碼的使用已經(jīng)得到了極大的普及，報(bào)刊雜志、產(chǎn)品促銷等等都熱衷于對二維碼的使用。盡管形形的二維碼資源，有效的促進(jìn)了社會的整體發(fā)展，但是還存在一定的安全風(fēng)險與技術(shù)漏洞，因此相關(guān)部門要充分發(fā)揮自身監(jiān)管職能，保障用戶使用二維碼合法權(quán)益不受到侵害。政府部門應(yīng)及時出臺二維碼的具體操作細(xì)則，統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對市場中利用二維碼從事非法活動的行為予以嚴(yán)厲的打擊。與此同時，要盡快完善二維碼移動支付系統(tǒng)，保障消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)安全。媒體行業(yè)在手機(jī)二維碼的使用過程中，也要盡量簡化用戶信息的收錄過程，不給違法犯罪分子可乘之機(jī)。
3結(jié)束語
綜上所述，為有效開展手機(jī)二維碼新聞傳播工作，應(yīng)加大對二維碼的宣傳力度，制定相應(yīng)措施保障受眾使用安全，從而增加受眾對二維碼新聞的接受程度與認(rèn)可程度，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。
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第7篇：新聞傳播研究范文
位于美國紐約的NOW THIS作為一家專門生產(chǎn)短視頻新聞的公司，自2012年成立以來，視頻總點(diǎn)擊量從2014年7月的不到100萬次迅速躍升至2015年10月的6億次，截至2016年1月，其視頻總點(diǎn)擊量突破10億次。NOW THIS能夠在眾多競爭對手里脫穎而出，贏得受眾特別是美國年輕一代的歡迎，與其執(zhí)行專注生產(chǎn)短視頻新聞產(chǎn)品、勇于嘗試跨平臺傳播等策略密不可分。
美國受眾新聞需求的新特征
移動化：更多受眾在移動狀態(tài)下獲取新聞。美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)Comscore2016年7月8日發(fā)表的報(bào)告顯示，96%的千禧一代（18-34歲）的受眾從移動設(shè)備上獲取新聞，其中36%的年輕人只從手機(jī)上獲取新聞，94%的35-54歲人群也利用智能手機(jī)或筆記本電腦獲取部分或全部新聞，72%的55歲及以上的人群也表示每月至少一次利用移動設(shè)備獲得新聞。
視頻化：受眾對視頻新聞需求增長迅猛。正如美國娛樂雜志《Variety》聯(lián)合主編安德魯?沃倫斯汀在其專欄中寫道：“年輕用戶正在移動媒體平臺上觀看越來越多的短視頻內(nèi)容，但是對于迅速增加的關(guān)注群體來說，短視頻內(nèi)容仍顯得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足”?；谶@一現(xiàn)狀，美國在線對英美兩國600家媒體進(jìn)行的調(diào)研顯示，絕大部分傳媒機(jī)構(gòu)將視頻列為其2017年第一大業(yè)務(wù)，半數(shù)的英國新聞機(jī)構(gòu)與56%的美國媒體認(rèn)為創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是推動視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的首要助推器。
社交化：更多年輕受眾傾向于在社交平臺上獲取新聞。美國Knight Foundation2016年5月11日的報(bào)告顯示，美國移動新聞的用戶數(shù)量巨大，幾乎全部成年的移動用戶都會利用移動設(shè)備獲取新聞，社交媒體網(wǎng)站與其App是受眾獲得新聞的重要來源。半數(shù)的社交媒體使用者會付出時間獲取新聞，安裝App的移動用戶會花費(fèi)更多時間閱讀新聞。18-24歲的年輕人與年收入7.5萬美元的高收入階層更加傾向于利用社交媒體App來獲取新聞。70%的Facebook用戶、34%的Twitter用戶及20%的Instagram用戶表示，每日會利用這些社交媒體獲取新聞。
Socialbakers對Facebook上視頻觀看情況的調(diào)查顯示，閱讀完成率排名前25%的視頻長度都不到21秒，且20%的用戶在開始看一段視頻后10秒左右離開，33%觀眾會在30秒左右時離開，45%會在1分鐘左右離開。移動狀態(tài)下的用戶停留時間不斷縮短，使得新聞產(chǎn)品必須篇幅短小、主題明確。新聞實(shí)踐與研究顯示，受技術(shù)、平臺與新聞行業(yè)的推動，短視頻新聞是一種有巨大潛在消費(fèi)需求的新興新聞產(chǎn)品形式，因?yàn)檫@是一種有力有趣的敘事方式。
NOW THIS短視頻新聞的傳播之道
主要制作短視頻新聞的NOW THIS由赫芬頓郵報(bào)聯(lián)合創(chuàng)始人肯?萊勒與前任首席執(zhí)行官埃里克?海皮奧聯(lián)手推出，視頻內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、科技、娛樂等議題，視頻時長從6-90秒不等。目標(biāo)受眾是使用Facebook、Twitter、Snapchat等主流社交媒體平臺的移動人群。該公司顛覆傳統(tǒng)的電視新聞閱讀體驗(yàn)，極力打造年輕化、個性化的新聞，目前69%的用戶是18-34歲的年輕人。長期跟蹤社交媒體新聞傳播與受眾行為的美國公司Newswhip2016年2月的調(diào)查顯示，NOW THIS是Facebook上短視頻新聞賬戶中獲得受眾互動量最多的。美國視頻分析公司Tubular Labs也曾將NOW THIS評為Facebook最佳新聞賬戶。
第一，選取最有影響力的社交平臺，實(shí)現(xiàn)跨平臺的新聞內(nèi)容分發(fā)。NOW THIS從創(chuàng)立第一天起便選擇將美國時下最火爆的社交媒體平臺作為其最主要的渠道，借助平臺的影響力迅速貼近受眾。
平臺之一：Facebook。粉絲數(shù)量為1400萬。該平臺是NOW THIS開設(shè)賬號最多而且投入力量最多的社交平臺。NOW THIS每天為多平臺制作60則視頻，一半在Facebook。
平臺之二：Snapchat。NOW THIS將這一平臺視為未來發(fā)展的潛力所在，目前是該公司用戶數(shù)量第二大的平臺，大約有15%的用戶。NOW THIS主要年輕人最關(guān)注的每日突發(fā)新聞、娛樂、流行文化以及美國總統(tǒng)大選實(shí)時消息等。
平臺之三：Twitter。粉絲數(shù)量為61萬。共設(shè)有@nowthis news、@nowthis gif兩個賬號，每天通常會30條內(nèi)容。通過twitter，用戶可以和NOW THIS保持實(shí)時互動，提交反饋。
平臺之四：Instagram。粉絲數(shù)量為42.1萬。NOW THIS在這一傳統(tǒng)圖片分享平臺上主要15秒左右的視頻內(nèi)容，內(nèi)容很少涉及政治等硬新聞或突發(fā)新聞報(bào)道，科學(xué)、技術(shù)和創(chuàng)新等題材是常見的選材。NOW THIS在該平臺每日的視頻數(shù)量是其他平臺中最少的。
平臺之五：Tumblr。NOW THIS在這一輕量級博客平臺上主要視頻與動圖等內(nèi)容。其編輯指出，Tumblr的用戶非常喜歡自由表達(dá)的內(nèi)容，對于奧巴馬總統(tǒng)或的內(nèi)容很感興趣。
第8篇：新聞傳播研究范文
關(guān)鍵詞:文化新聞;文化產(chǎn)業(yè);文化品位
文化新聞，與政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞一樣，是新聞報(bào)道的主要類別之一。新世紀(jì)以來，國家對文化建設(shè)空前重視，興起了社會主義文化建設(shè)大繁榮大發(fā)展的新。在新形勢下，文化新聞緊抓機(jī)遇，迅速成長，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新局面。本文以綜合性報(bào)紙的文化新聞為例，從新聞地位、題材范圍、文化品位、報(bào)道形式等多個方面，探討當(dāng)前文化新聞的發(fā)展態(tài)勢，為文化新聞的發(fā)展創(chuàng)新提供理論支持。需要說明的是，本文所指的文化新聞僅指動態(tài)性的新聞報(bào)道，不包括靜態(tài)性的副刊和讀書周刊等文化氣息濃郁的特刊?？?/p>
綜觀當(dāng)前報(bào)紙文化新聞的現(xiàn)狀，主要呈現(xiàn)出如下四個基本特征。
一、新聞地位顯著提升
文化新聞是新聞報(bào)道的主要品種之一，國內(nèi)綜合性新聞，傳媒機(jī)構(gòu)里大都設(shè)有“文化部”、“文藝部”、“文娛部”或者類似名稱、職能的新聞采編部門，但是長期以來，文化新聞的地位相比政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞而言顯得不很重要。新聞學(xué)教科書中很少見到關(guān)于文化新聞的專題論述，通常見到的是“文藝新聞”?！秾I(yè)采訪報(bào)道學(xué)》中稱：“文藝報(bào)道是對文藝領(lǐng)域里新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道?！倍^文藝是指“文學(xué)與藝術(shù)的合稱。有時也泛指文化與藝術(shù)?！笔聦?shí)上，文藝新聞只是文化新聞的一部分。此外，文藝新聞有時還會與其他相關(guān)題材合并共存，有的報(bào)紙將文藝與科學(xué)、教育集中在一個版面，合稱“文教新聞”，有的將文藝新聞與體育新聞合稱為“文體新聞”。進(jìn)入90年代，為了滿足大眾的消遣娛樂需求，都市類報(bào)紙文化新聞的報(bào)道重點(diǎn)轉(zhuǎn)向影視演藝圈題材，通俗有趣的娛樂新聞由此興起并占據(jù)了文藝版面的主要地位，有的報(bào)紙將文藝新聞改稱“文娛新聞”，有的完全改為“娛樂新聞”，嚴(yán)肅高雅的文化新聞則被邊緣化，成為娛樂新聞版面“補(bǔ)白”、“插空”的豆腐塊，導(dǎo)致報(bào)道結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，形成了文化新聞娛樂化潮流。有學(xué)者指出：“在娛樂新聞大行其道的今天，文化新聞處于尷尬地位。其一就是對文化新聞重視不夠。”揭示了娛樂新聞喧賓奪主的現(xiàn)象。進(jìn)入21世紀(jì)，國家對文化建設(shè)日益重視。黨的十六屆四中全會報(bào)告決定“把建設(shè)社會主義先進(jìn)文化作為黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要內(nèi)容”。黨的十七大報(bào)告提出“文化是人類的靈魂”，做出了興起社會主義文化建設(shè)新的重大部署。新形勢下，新聞媒體對文化新聞空前重視，加大報(bào)道力度，綜合性報(bào)紙紛紛開設(shè)文化新聞專版固定刊出。以《人民日報(bào)》為例，2002年前，該報(bào)的文化新聞與教育、科技新聞集中在同一版面。經(jīng)過調(diào)整，至2003年初推出文化新聞專版，通常固定在第11版刊出，與經(jīng)濟(jì)、政治等版面相并列。2009年6月就有5篇關(guān)于數(shù)省文化建設(shè)的工作綜述刊登在該報(bào)頭版頭條位置。地方黨報(bào)如《湖北日報(bào)》在2006年改版時首次開設(shè)文化專版。即使是以娛樂為主打的都市類報(bào)紙也開始注重文化新聞。如《華商報(bào)》從2007年7月起在娛樂新聞版外開設(shè)“文化新聞”版，經(jīng)常性刊出。該報(bào)先后策劃了“評選陜西文化十大符號”、“陜西文化強(qiáng)”等大型系列報(bào)道，產(chǎn)生了良好的社會反響。這些現(xiàn)象說明，文化新聞告別了一度冷落的弱勢境遇，成為當(dāng)前新聞報(bào)道的熱點(diǎn)之一，標(biāo)志著它由相對邊緣狀態(tài)晉升至舉足輕重的主流陣地，與其應(yīng)有的重要地位相符合。
二、報(bào)道題材走向“大文化”
從理論上說，文化新聞的報(bào)道范圍非常廣泛，原因在于文化是個涵蓋廣、內(nèi)涵深的大概念。文化的定義很多，大體上有廣義和狹義之分。廣義上的文化涵蓋了人類的一切文明活動，如《辭海》對文化的解釋是“文化是人類社會歷史實(shí)踐中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。”通常狹義上的文化僅指精神文化，包括文學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)、宗教、歷史、科學(xué)、語言等。從新聞實(shí)踐來看，不同階段文化新聞報(bào)道范圍在不斷變化。傳統(tǒng)文化新聞以文藝題材為主，包括文學(xué)、音樂、美術(shù)、舞蹈、戲劇、電影、電視等領(lǐng)域的新聞。娛樂新聞興起后。影視演藝圈信息成為文化熱點(diǎn)。近年來，隨著文化建設(shè)的迅速發(fā)展，文化新聞的報(bào)道范圍較之以往有了顯著拓展，既有宏大的文化體制改革、文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)、國家重大文化活動，也涵蓋了高雅的文物考古、文化藝術(shù)、圖書出版，同時囊括百姓喜聞樂見的影視動態(tài)、文藝演出、名人明星、動漫游戲等等娛樂新聞，廣泛涉及現(xiàn)代文化、歷史文化、網(wǎng)絡(luò)文化、旅游文化、民俗文化、科學(xué)教育等社會生活領(lǐng)域的文化現(xiàn)象，內(nèi)容豐富，包羅萬象，體現(xiàn)出涵蓋一切精神文化的大文化格局。其中，影響力較強(qiáng)的新題材有：
1文化產(chǎn)業(yè)。與以往歷次“文化熱”不同的是。新一輪的文化建設(shè)將解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力視為必由之路。文化體制改革的突破點(diǎn)就是大力繁榮文化產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過數(shù)年發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了顯著成就。2009年l至5月份，文化產(chǎn)業(yè)在金融危機(jī)之中逆勢上揚(yáng)，平均增幅達(dá)17％，顯示出旺盛的生命力。緣此，文化產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)前文化新聞的重點(diǎn)報(bào)道對象。支庭榮曾將文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道大體概括為6種模式：會議模式、取經(jīng)模式、名片模式、作坊模式、考古模式、圈地模式等，主要內(nèi)容是宣傳文化產(chǎn)業(yè)政策、介紹文化建設(shè)舉措，展示文化建設(shè)成就。以《人民日報(bào)》為例，2009年6月在頭版頭條位置刊發(fā)了《江蘇：文化滋養(yǎng)萬戶千家》(6月9日)等4篇分別報(bào)道各省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就的工作通訊，此外還策劃了系列深度報(bào)道“我國文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚(yáng)觀察與思考綜述”，分別刊登在頭版和文化專版上，彰顯出文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道的重要性。2009年7月22日，國務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，這是我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃，也是繼鋼鐵、汽車等十大產(chǎn)業(yè)規(guī)劃之后國家新一輪產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中的第一個產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)真正作為一種產(chǎn)業(yè)得到國家前所未有的重視，這就意味著文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道必將持續(xù)升溫。
2傳統(tǒng)文化。中國傳統(tǒng)文化博大精深，源遠(yuǎn)流長。新世紀(jì)以來，繼承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，提高國家軟實(shí)力成為民族共識。黨的十七大報(bào)告提出要“弘揚(yáng)中華文化，建設(shè)中華民族共有精神家園?！睒?biāo)志著國家對傳統(tǒng)文化的重視達(dá)到新的高度。基于上述時代背景，新聞媒體加強(qiáng)了傳統(tǒng)文化宣傳報(bào)道力度，報(bào)道主要集中在以下三個方面。
一是“國學(xué)”報(bào)道。“國學(xué)”一般是指以儒學(xué)為主體的中華傳統(tǒng)學(xué)術(shù)，是中國傳統(tǒng)文化中的精英文化，也是中華民族之魂。新世紀(jì)以來，學(xué)者們積極倡導(dǎo)國學(xué)，高校設(shè)立國學(xué)院、辦國學(xué)班，政府出臺政策大力支持，國學(xué)熱蔚然成風(fēng)。新聞媒體及時報(bào)道國學(xué)發(fā)展動態(tài)，發(fā)揮著推波助瀾、營造輿論氛圍的重要作用。夙以文化內(nèi)涵深厚而著稱的《光明日報(bào)》在大力弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面不遺余力，堪稱樣板。早在2006年1月10日。該報(bào)創(chuàng)辦了國內(nèi)媒體中第一個、也是唯一的“國學(xué)版”，加上原有的“史學(xué)”版和“文學(xué)遺產(chǎn)”版，一共擁有三塊版面直接宣傳傳統(tǒng)文化。其中“國學(xué)”版每月兩期，開設(shè)了“國學(xué)動態(tài)”、“國學(xué)演講廳”、“國學(xué)訪談”等專欄，多層次多角度報(bào)道國學(xué)發(fā)展信息、傳播國學(xué)知識，贏得了海內(nèi)外文化界的一致好評。
二是傳統(tǒng)節(jié)日報(bào)道。中國傳統(tǒng)節(jié)日承載著中華民族的文化血脈和思想精華。2005年6月，中央宣傳部等部門聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于運(yùn)用傳統(tǒng)節(jié)日弘揚(yáng)民族文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)的意見》，要求新聞媒體“要充分發(fā)揮新聞媒體對宣傳民族傳統(tǒng)節(jié)日的導(dǎo)向作用，切實(shí)加強(qiáng)對民族傳統(tǒng)節(jié)日的輿論宣傳，積極營造尊重民族傳統(tǒng)節(jié)日、熱愛民族傳統(tǒng)節(jié)日、參與民族傳統(tǒng)節(jié)日的濃厚氛圍?！笔艽苏咭龑?dǎo)，每逢春節(jié)、清明、端午等傳統(tǒng)節(jié)日，大量節(jié)慶報(bào)道就會濃墨重彩地出現(xiàn)在報(bào)紙版面上，報(bào)道內(nèi)容包括節(jié)日風(fēng)俗源流、群眾慶?；顒右约跋嚓P(guān)的學(xué)術(shù)研討活動、旅游商業(yè)活動等，儼然一席節(jié)日文化盛宴。例如，2008年8月7日是傳統(tǒng)七夕節(jié)，又被視作“中國情人節(jié)”，《大河報(bào)》緊緊圍繞愛情主題推出了新聞套餐，主要包括A33《往事國粹》整版綜合報(bào)道《七夕讓世界看到中國人的浪漫——奧運(yùn)會使七夕節(jié)備受矚目》、C06版專題報(bào)道《甜蜜蜜》以及C18《鮮聞》，這些內(nèi)容反映了七夕節(jié)帶給人民群眾的浪漫享受，對于弘揚(yáng)民族文化、活躍民眾文化生活起到了切實(shí)有效的重要作用。
三是文化遺產(chǎn)報(bào)道。文化遺產(chǎn)在概念上分為“有形文化遺產(chǎn)”和“無形文化遺產(chǎn)”?！坝行挝幕z產(chǎn)”即傳統(tǒng)意義上的“文化遺產(chǎn)”，包括歷史文物、歷史建筑、人類文化遺址?！盁o形文化遺產(chǎn)”即非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通常所說的民間文學(xué)、民間音樂、民間舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝雜技、民間美術(shù)、傳統(tǒng)醫(yī)藥等傳統(tǒng)民間文化皆在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行列。我國是歷史悠久的文明古國，擁有豐富多彩的文化遺產(chǎn)，它們是中國歷史文化傳統(tǒng)的重要載體，蘊(yùn)含著中華民族特有的精神價值、思維方式、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣。黨的十六大報(bào)告提出了將“扶持對重要文化遺產(chǎn)和優(yōu)秀民間藝術(shù)的保護(hù)工作”，顯示出國家對文化遺產(chǎn)工作的高度重視。目前，文化遺產(chǎn)保護(hù)工作成就顯著，已經(jīng)確立了數(shù)量可觀的國家級、省級文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，昆曲、五臺山等項(xiàng)目已經(jīng)列入世界文化遺產(chǎn)名錄，每年6月10日定為“文化遺產(chǎn)日”。從新聞實(shí)踐來看，報(bào)道主要集中在文化遺產(chǎn)發(fā)掘和保護(hù)以及文化遺產(chǎn)申報(bào)等方面，包括常見的文物考古報(bào)道。以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)報(bào)道為例，迄今為止已有多家省級黨報(bào)推出過大型系列報(bào)道，如2006年3月至lO月，《鄭州日報(bào)》推出“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中原行”系列報(bào)道十五篇，《四川日報(bào)》2006年12月25日起至2007年初推出“走近非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”系列報(bào)道，《南方日報(bào)》2009年2月18日起推出《嶺南記憶——廣東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列報(bào)道》。這些報(bào)道著重介紹非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史、現(xiàn)狀、文化意義、未來發(fā)展以及存在的問題，其中包括許多生存瀕危的民間文化，對于及時有效地保護(hù)和傳承民間文化具有重要意義。
三、文化品位由泛娛樂化走向雅俗交融
文化新聞?chuàng)?fù)著傳承文化的社會責(zé)任，具有文化內(nèi)涵豐富的基本特征。文化品位則是判斷一則文化報(bào)道文化內(nèi)涵高低的重要依據(jù)。所謂文化品位，是指新聞報(bào)道所蘊(yùn)含的文化份量、文化的價值取向，通常有雅俗之分。具有文化品位的文化新聞不僅能讓讀者和觀眾從中獲得新鮮豐富的文化娛樂信息，而且獲得思想、知識以及審美享受。但是，在過去的數(shù)十年中，從文化新聞衍生出來的娛樂新聞為迎合市場需求，不惜降低格調(diào)，以炒作明星隱私、緋聞為賣點(diǎn)，導(dǎo)致一度低俗之風(fēng)泛濫，嚴(yán)重影響了文化新聞的整體形象。學(xué)者們紛紛撰文予以批評，張帆等人提出要“為文化新聞?wù)?，將它與文化品味低級的娛樂新聞區(qū)別開來。事實(shí)上，娛樂新聞一般出現(xiàn)在都市類報(bào)紙上。即便是在泛娛樂化浪潮中，仍有些報(bào)紙一直堅(jiān)守著文化責(zé)任，對膚淺庸俗的娛樂保持著一定距離。如《光明日報(bào)》、《南方周末》等品牌大報(bào)的文化新聞以思想性、知識性、學(xué)術(shù)性見長，是精英文化的傳播主渠道，文化底蘊(yùn)深厚，文化品位高雅，即使涉及娛樂題材。也是以文化視角去深刻解讀。各級黨報(bào)肩負(fù)著宣傳先進(jìn)文化的政治使命，對娛樂新聞往往敬而遠(yuǎn)之。如今，隨著地位的提升、題材的拓展，報(bào)紙文化新聞的文化內(nèi)涵日趨豐富，由此推動了文化品位的升級。形成了文化娛樂各執(zhí)一端雅俗交融的格局。例如，過去黨報(bào)的文化新聞多以相對枯燥的政策、會議消息為主，現(xiàn)在逐漸增加了文化產(chǎn)業(yè)、文化作品、文化人物、學(xué)術(shù)活動等報(bào)道的比重，專業(yè)性、知識性、藝術(shù)性均有不同程度地增強(qiáng)，在“三貼近”報(bào)道方針的指引下，報(bào)道更具親和力和感染力，文化品位趨向雅俗共賞。都市報(bào)的文化新聞繼續(xù)發(fā)揮其輕松活潑的特色展開報(bào)道，以此適應(yīng)大眾文化口味，故而文化內(nèi)涵相對稀薄，文化品位趨向通俗。娛樂新聞經(jīng)過近幾年新聞主管部門的治理整頓，低俗之風(fēng)有所遏制，有些報(bào)道開始跳出隱私、緋聞的小圈。嘗試從文化的高度去解讀娛樂新聞，實(shí)現(xiàn)娛樂新聞的升級轉(zhuǎn)型。例如，2009年初。小沈陽成為娛樂新聞的追逐熱點(diǎn)，《重慶商報(bào)》連續(xù)5天推出以“重慶咋出不了小沈陽”為題的系列報(bào)道，對沈陽和重慶的演藝市場進(jìn)行對比分析，探討如何催生“小重慶”。這組報(bào)道觸及了文化體制改革、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等深層次問題，引起社會強(qiáng)烈反響，展示了娛樂新聞亦可深刻嚴(yán)肅的另一面。
四、報(bào)道形式時尚多變
地位的提升、內(nèi)容的拓展帶動了報(bào)道形式的創(chuàng)新。就報(bào)道體裁而言，消息、通訊、專訪、特寫、述評仍是文化報(bào)道的基本體裁，但是表現(xiàn)形式已然有所不同，體現(xiàn)出與時俱進(jìn)、時尚多變的特征。
首先，文化新聞版面豐富，分類有序。隨著文化新聞報(bào)道資源日趨豐富，文化新聞版面有所增加，往往以一疊多版的體量出現(xiàn)，各版類別各有不同，文化新聞由此進(jìn)入規(guī)?；a(chǎn)、精細(xì)化加工發(fā)展階段。比如《東方早報(bào)》把文化新聞與娛樂新聞相分離，又將文化版面細(xì)分為“作家”、“視界”、“舞臺”、“人文”、“焦點(diǎn)”，隨具體情況進(jìn)行調(diào)整增減?！毒┤A時報(bào)》將文娛一體，各個版面分別為“綜藝”、“影視”、“樂談”、“胡同”、“資訊”等。
其次，注重策劃，營造強(qiáng)效影響。過去的文化報(bào)道多為一事一報(bào)，單薄零碎?，F(xiàn)在，每逢重大文化新聞，報(bào)紙就會精心策劃推出專題報(bào)道，務(wù)求做大做強(qiáng)，做細(xì)做足。有時則會主動出擊，自擬選題，推出系列報(bào)道。例如，2009年5、6月。華商報(bào)精心籌劃了“陜西文化強(qiáng)”系列專題報(bào)道，連續(xù)刊發(fā)了《陜西文學(xué)家底大揭秘》、《紅色撐起延安文化產(chǎn)業(yè)一片天》、《陜西民俗文化需要有心人》、《曲江“模式”+高新“創(chuàng)意”=現(xiàn)代風(fēng)尚》等重點(diǎn)稿件7篇，報(bào)道均設(shè)計(jì)欄頭突出處理，整版推出。對陜西文化建設(shè)進(jìn)行全方位深度報(bào)道，引起廣泛關(guān)注。除此之外，還有報(bào)紙開始參與策劃、協(xié)辦一些文化論壇、商業(yè)文化活動，加強(qiáng)與社會各界的互動聯(lián)系。例如，2007年，《華商報(bào)》曾經(jīng)與西北大學(xué)共同主辦“首屆陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”，與會的官員、專家、學(xué)者和文化產(chǎn)業(yè)界代表近40人就陜西省如何將文化資源優(yōu)勢變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢進(jìn)行探討，引起社會好評。
第9篇：新聞傳播研究范文
大數(shù)據(jù)的時代是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展逐漸發(fā)展起來的，它影響了傳統(tǒng)的新聞傳媒行業(yè)。在大數(shù)據(jù)背景下，新聞數(shù)據(jù)的挖掘、采集、分析等方面都可以由計(jì)算機(jī)進(jìn)行計(jì)算，代替了人力的調(diào)查研究；同時，大數(shù)據(jù)還能很好地將數(shù)據(jù)分析整合，以可視化的數(shù)據(jù)傳達(dá)受眾的意愿與需要，全面地引入到新聞生產(chǎn)當(dāng)中去。新聞傳播如何發(fā)展是新聞行業(yè)重點(diǎn)研究的方向，在數(shù)字媒體時代的大數(shù)據(jù)背景下，新聞傳播如何發(fā)展是當(dāng)今研究方向的重中之重。
1 大數(shù)據(jù)與新聞傳播
1.1 大數(shù)據(jù)與新聞之間的關(guān)系
大數(shù)據(jù)是指不能夠在可承受的時間范圍內(nèi)使用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。新聞是指對于新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，它的特點(diǎn)是真實(shí)性、新鮮性和及時性。傳統(tǒng)新聞寫作強(qiáng)調(diào)一則新聞要素齊。傳統(tǒng)新聞長久以來的習(xí)慣是尋找因果。但是，在大數(shù)據(jù)時代，我們不需要再將目光集中放在事物的因果關(guān)系上，我們需要通過數(shù)據(jù)分析出事物間存在的相關(guān)聯(lián)系。雖然通過這些相關(guān)信息不能夠準(zhǔn)確地描述出事情產(chǎn)生的原因，但是，它會提醒我們有些事情正在發(fā)生。大數(shù)據(jù)為精確性新聞和預(yù)測性新聞提供了延伸報(bào)道的空間。過去，人們在做精確性新聞時為數(shù)據(jù)分析耗時耗力，每個問題都需要我們?nèi)フ{(diào)查、收集和分析數(shù)據(jù)。
1.2 大數(shù)據(jù)與新聞傳播
在新聞傳播的空間中，大數(shù)據(jù)的特性：海量、快速、多樣，創(chuàng)新新聞的傳播。大數(shù)據(jù)，成為我們信息提供和服務(wù)的新源泉，為我們創(chuàng)造了前所未有的可量化的維度；大數(shù)據(jù)對于信息處理具有高效性；對于信息的內(nèi)容形式提供了多樣性方式，使新聞傳播的質(zhì)量和效率都得到了提高。大數(shù)據(jù)背景下，人們對新聞的參與性有了重新認(rèn)識，移動互動成為人們參與新聞傳播的途徑，媒介融合讓受眾群體更直觀、更全面、更多樣地掌握新聞，媒介融合的發(fā)展趨勢勢不可擋，純文字或圖片的內(nèi)容已經(jīng)無法滿足受眾的需求。但是，大?稻莘治鏊?得出的信息通過數(shù)據(jù)與可視化技術(shù)結(jié)合，既提高了新聞報(bào)道的真實(shí)性，又滿足了受眾對于新聞的深度追蹤報(bào)道的渴望。大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播相較傳統(tǒng)新聞傳播的方式，更具有優(yōu)勢，也更加便捷。
2 大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播特點(diǎn)
2.1 真實(shí)性
真實(shí)性是新聞報(bào)道的首要標(biāo)準(zhǔn)，大多數(shù)傳統(tǒng)新聞報(bào)道建立在事實(shí)發(fā)生的過程中的跟蹤報(bào)道或發(fā)生后進(jìn)行分析報(bào)道。大數(shù)據(jù)背景下，新聞報(bào)道不再局限于這兩種事件形式，而是對報(bào)道內(nèi)容的大膽預(yù)測，是依托于數(shù)據(jù)的大量收集、整合歸納和分析結(jié)果等步驟后進(jìn)行的具有科學(xué)性的趨向性預(yù)測報(bào)道。由于分析結(jié)果是在有大量真實(shí)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析進(jìn)而得出的結(jié)論，所以它具有真實(shí)性，完全滿足新聞對真實(shí)性的要求。
2.2 及時性
新聞是對新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的涉獵領(lǐng)域越來越廣闊，各領(lǐng)域數(shù)據(jù)信息都在大數(shù)據(jù)的技術(shù)下得到及時追蹤并能夠做到瞬間分析，所有的數(shù)據(jù)都在海量的及時更新以保持常新。因此，新聞報(bào)道中應(yīng)用的數(shù)據(jù)才可以及時更新，得到更準(zhǔn)確的預(yù)測結(jié)果。
深入了解并掌握受眾的行為是媒體受吸引的關(guān)鍵，目的在于能夠更精準(zhǔn)地提供服務(wù)，并得到應(yīng)用和推廣。目前，媒體利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行受眾分析，結(jié)合受眾的特點(diǎn)，傳播給受眾感興趣的內(nèi)容和話題。例如：通過調(diào)查研究網(wǎng)友網(wǎng)購行為習(xí)慣、新聞偏向性、興趣愛好等，就能夠分析出用戶可能的需求以及行為模式，有目標(biāo)有意識地向受眾推送可能感興趣的話題，帶給用戶新鮮、及時的感受。
2.3 預(yù)測性
“大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測”，預(yù)測性新聞報(bào)道是報(bào)道的新模式。主要是借助大數(shù)據(jù)技術(shù)與分析，憑借數(shù)據(jù)庫龐大的數(shù)據(jù)資源，進(jìn)行一系列預(yù)測性的報(bào)道。目前，我國的預(yù)測性報(bào)道一般都集中在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、期貨市場和重大災(zāi)害等預(yù)測分析上。預(yù)測性的新聞報(bào)道讓人們對事件的發(fā)展充滿期待。
2.4 參與性
隨著社會化媒體的廣泛應(yīng)用，使得新聞不僅僅由過去的新聞事件進(jìn)行主導(dǎo)。在一些焦點(diǎn)的新聞事件中，由于新聞內(nèi)容得到了新媒體用戶的廣泛關(guān)注，新媒體在很大程度上能夠?qū)χ髁髅襟w產(chǎn)生影響，從而引導(dǎo)了主流媒體對于新聞事件的報(bào)道，甚至可以推動或改變事件的進(jìn)程，用戶產(chǎn)生的一個個小數(shù)據(jù)匯集成大數(shù)據(jù)，從而推動了新聞的傳播和發(fā)展，這就是目前大數(shù)據(jù)時代下新聞的一個重要特征。每個受眾都可以成為新聞的制造者和傳播者，由于新媒體上擁有非常高的言論自由，使得用戶活躍度遠(yuǎn)高于主流媒體，在新媒體中，用戶積極參與其中，這是優(yōu)于主流媒體的特點(diǎn)。
2.5 融合性
傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播方式采用單一的媒介，隨著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，新聞的傳播方式有了更多的選擇。不同種類的媒介發(fā)生了融合。在大數(shù)據(jù)時代背景下，多媒體利用目前信息傳播的效率性，將聲音、圖像、視頻等進(jìn)行有機(jī)的融合，使得展現(xiàn)內(nèi)容更加豐富多彩。同一個新聞內(nèi)容可以以更加豐富、具體、直觀的方式呈現(xiàn)在受眾面前。同時，數(shù)據(jù)平臺還通過評論、討論、轉(zhuǎn)發(fā)等多種方式充分調(diào)動受眾與媒體之間的互動性和傳播積極性，在新聞傳播過程中可以產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，通過受眾互相傳播，使新聞內(nèi)容深入人心，同時也可以節(jié)約新聞傳播成本，拓寬新聞傳播渠道。
3 大數(shù)據(jù)對新聞傳播的影響
3.1 改變傳統(tǒng)新聞獲取渠道
對于傳統(tǒng)的新聞，我們經(jīng)常從報(bào)紙、電視、廣播等方式獲得新聞，例如，受眾訂閱人民日報(bào)，他每天早上會接收報(bào)社發(fā)來的新報(bào)紙，獲得新聞；受眾觀看新聞聯(lián)播，每晚7：00準(zhǔn)時收看，就可以獲得新聞。在大數(shù)據(jù)背景下，隨著新媒體的日漸興起，信息量與日俱增，且具有明顯的碎片化特點(diǎn)，社交媒體、手機(jī)App成為新聞傳播的主要終端，受眾可以隨時隨地利用移動媒體獲得新聞。借助數(shù)據(jù)信息的有用性、分析用戶特點(diǎn)等獲取新聞線索成為大數(shù)據(jù)為受眾推送新聞的重要方法，同時，也是受眾對于新聞獲得的重要途徑。
3.2 改變了傳統(tǒng)的新聞表達(dá)形式
在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞的表達(dá)形式都是比較單一的，但是，在大數(shù)據(jù)背景下，新聞的表達(dá)形式開始變得多樣化，對于一個新聞的表達(dá)既可以通過文字、圖像，也可以通過音頻、視頻，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺等形式進(jìn)行傳播，極大地豐富了新聞媒體在進(jìn)行新聞傳播中的形式。
3.3 加強(qiáng)新聞傳播的交互關(guān)系
在大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播過程中，媒體可以通過大數(shù)據(jù)來進(jìn)行新聞的傳播，受眾可以獲得很多個性化的數(shù)據(jù)，甚至是原始數(shù)據(jù)，使民眾更加容易發(fā)現(xiàn)新聞事件中的主要問題，并且可以自發(fā)地參與到新聞傳播當(dāng)中去。大數(shù)據(jù)時代，和受眾之間通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺建立起一種新的交互性傳播關(guān)系，使得新聞媒體能夠更好完成反映和傳達(dá)民意的功能。
3.4 大數(shù)據(jù)催生了數(shù)字化新聞和數(shù)字化傳播
大數(shù)據(jù)時代帶來了先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能很好地實(shí)現(xiàn)新聞的存儲和處理功能，還能提高新聞采編和傳播的效率等。新聞的數(shù)據(jù)化，能很好地實(shí)現(xiàn)新聞事件的透明化。同時，數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生發(fā)展代表了大數(shù)據(jù)時代新聞創(chuàng)新的表達(dá)方式，大量的數(shù)據(jù)不僅能夠很好的增加新聞的說服力，也能夠?qū)τ谛侣勈录南乱徊桨l(fā)展進(jìn)行預(yù)測。這是大數(shù)據(jù)背景下對于新聞傳播的創(chuàng)新。
