體育賽事的基本特征精選(九篇)

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第1篇：體育賽事的基本特征范文

一、體育營(yíng)銷(xiāo)主體的特征和類(lèi)型

營(yíng)銷(xiāo)的主體是指力圖通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)的投入而換來(lái)營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)的參與體,它既包括人或?yàn)榫唧w特定的組織或個(gè)人,也包含物和其他軟硬件條件。體育營(yíng)銷(xiāo)的主體就是通過(guò)參與體育相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的參與體,也同樣包括軟硬件設(shè)施、組織或個(gè)人。所以體育營(yíng)銷(xiāo)主體具有進(jìn)行計(jì)劃投入,獲得計(jì)劃收益的顯著特征,每個(gè)體育營(yíng)銷(xiāo)主體都擬通過(guò)經(jīng)濟(jì)投入,取得一定的預(yù)期收益。從體育營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際看,有三大類(lèi)型層面可以列為體育營(yíng)銷(xiāo)的主體:

體育活動(dòng)作為營(yíng)銷(xiāo)主體。體育活動(dòng)本身涉及多方的人和軟硬件環(huán)境,他們都具有營(yíng)銷(xiāo)主體的特征,即具有營(yíng)銷(xiāo)目的。比如從物來(lái)講,包括體育場(chǎng)館、體育設(shè)施,它可以憑借優(yōu)良的體育設(shè)施和硬件條件,來(lái)保證體育賽事的正常進(jìn)行,并從中獲得場(chǎng)地使用費(fèi)用;從軟件環(huán)境看,某一地區(qū)的體育文化、體育精神、體育氛圍也是一種營(yíng)銷(xiāo)主體,它可以吸引和影響眾多的體育愛(ài)好者進(jìn)行體育活動(dòng),從中獲得體育活動(dòng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)收益;體育活動(dòng)項(xiàng)目是重要的營(yíng)銷(xiāo)主體,通過(guò)體育項(xiàng)目的組織,可以取得企業(yè)的贊助,吸引體育活動(dòng)相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)開(kāi)展嗎,從而使體育活動(dòng)的組織直接帶來(lái)效益;體育活動(dòng)中的人和組織是更為重要的營(yíng)銷(xiāo)主體,它包括個(gè)體運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、體育俱樂(lè)部、體育協(xié)會(huì)、賽事活動(dòng)的組織者等,他們可以能動(dòng)地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的策劃、組織,是體育活動(dòng)本身中最重要的營(yíng)銷(xiāo)主體。一般來(lái)說(shuō),體育營(yíng)銷(xiāo)主體是最為核心的營(yíng)銷(xiāo)主體。

企業(yè)作為體育營(yíng)銷(xiāo)主體。企業(yè)參與體育營(yíng)銷(xiāo),其具有營(yíng)銷(xiāo)主體的突出特征,因?yàn)槠髽I(yè)參與體育活動(dòng)的目的就是為了提升企業(yè)的社會(huì)影響,宣揚(yáng)企業(yè)文化,進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的推介與銷(xiāo)售。在體育營(yíng)銷(xiāo)中,企業(yè)是最為活躍的營(yíng)銷(xiāo)主體,它可以通過(guò)不同形式開(kāi)展體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),比如體育明星代言、贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)、贊助賽事活動(dòng),購(gòu)買(mǎi)冠名權(quán)、指定消費(fèi)用品權(quán),購(gòu)買(mǎi)體育場(chǎng)地的廣告權(quán),購(gòu)買(mǎi)體育活動(dòng)相關(guān)的廣告權(quán)等。

消費(fèi)者作為體育營(yíng)銷(xiāo)主體。從表層來(lái)看,消費(fèi)者屬于被動(dòng)消費(fèi),不應(yīng)當(dāng)作為營(yíng)銷(xiāo)主體。但是從體育營(yíng)銷(xiāo)的基本特征來(lái)看,消費(fèi)者是具有理性思維的經(jīng)濟(jì)投入者,其消費(fèi)計(jì)劃具有獨(dú)立的決策權(quán),可以根據(jù)外界信息,結(jié)合自己的需求,發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為,這種購(gòu)買(mǎi)行為也包含了消費(fèi)者的預(yù)期收益,那就是商品的使用價(jià)值。其中消費(fèi)者可以是個(gè)體消費(fèi)者,也可以是單位或組織。消費(fèi)者進(jìn)行經(jīng)濟(jì)投入活動(dòng)的消費(fèi)品可以是生活日用品(終端消費(fèi)品),也可以是再進(jìn)行生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的設(shè)備、軟件等,后者購(gòu)得的消費(fèi)品其投資特征明顯,即后者的營(yíng)銷(xiāo)目的明確,通過(guò)體育活動(dòng)進(jìn)行了生產(chǎn)資料或經(jīng)營(yíng)手段、技術(shù)的引進(jìn),所以,消費(fèi)者的消費(fèi)行為也是一種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),消費(fèi)者具有營(yíng)銷(xiāo)主體的特征。

二、體育營(yíng)銷(xiāo)中主體之間的相互關(guān)系

體育活動(dòng)、企業(yè)、消費(fèi)者作為體育營(yíng)銷(xiāo)中的三大類(lèi)型主體,他們具有密切的互動(dòng)關(guān)系,只有這種互動(dòng)關(guān)系的存在才能使體育營(yíng)銷(xiāo)有必要進(jìn)行、有條件存在。從體育營(yíng)銷(xiāo)目的看,三大營(yíng)銷(xiāo)主體各有不同的利益取向:

體育活動(dòng)作為體育營(yíng)銷(xiāo)主體,其營(yíng)銷(xiāo)面的一般為企業(yè)或有投資意向的個(gè)人,其目標(biāo)就是 “招商引資”,即通過(guò)新聞會(huì)、廣告宣傳、招投標(biāo)等形式,吸引企業(yè)或個(gè)體參與體育活動(dòng),為體育活動(dòng)提供資金贊助、設(shè)備贊助,或吸引企業(yè)購(gòu)買(mǎi)體育活動(dòng)廣告權(quán)、吸引企業(yè)聘請(qǐng)運(yùn)動(dòng)隊(duì)中的隊(duì)員做明星代言或從事其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等,他們以獲得體育活動(dòng)經(jīng)濟(jì)收益為營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

企業(yè)作為體育營(yíng)銷(xiāo)主體,其營(yíng)銷(xiāo)面對(duì)的是消費(fèi)者,其目標(biāo)就是提升企業(yè)的形象,擴(kuò)大企業(yè)品牌形象的公眾影響力。他們既作為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了體育活動(dòng)中廣告宣傳權(quán)利,也作為投資人進(jìn)行廣告宣傳,意欲通過(guò)以對(duì)消費(fèi)者具有巨大吸引力、凝聚力的體育活動(dòng)為背景,引起消費(fèi)者的注意,給消費(fèi)者以好感,提高消費(fèi)者對(duì)自身形象的認(rèn)知和產(chǎn)品的認(rèn)同,達(dá)到促進(jìn)自身消費(fèi)的目標(biāo)。

消費(fèi)者作為營(yíng)銷(xiāo)的主體,一方面消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了賽事門(mén)票,或通過(guò)電視觀賽權(quán),在獲得外界企業(yè)商品信息時(shí),通過(guò)對(duì)有好感,自己認(rèn)同的產(chǎn)品進(jìn)行投資,來(lái)?yè)Q來(lái)自己需要的使用價(jià)值。

在以上營(yíng)銷(xiāo)主體在營(yíng)銷(xiāo)投資過(guò)程中,不是盲目進(jìn)行的,他們之間可以開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的前提條件就是具備互動(dòng)關(guān)系。比如,世界杯之所以能夠吸引眾多企業(yè)斥巨資開(kāi)展體育營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng),因?yàn)槭澜绫c消費(fèi)者之間形成了巨大的眼球效應(yīng),而這些眼球效應(yīng)又給那些與世界杯足球運(yùn)動(dòng)有關(guān)聯(lián)效應(yīng)的企業(yè)提供了一個(gè)絕佳的企業(yè)與消費(fèi)者之間快速有效溝通的機(jī)會(huì),從而形成了巨大的傳播效應(yīng),最終給企業(yè)帶來(lái)了商機(jī)和發(fā)展的契機(jī)。這就是世界杯、企業(yè)、消費(fèi)者之間的互動(dòng)關(guān)系,而要進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)的決策與實(shí)施,必須建立在深刻把握這三者互動(dòng)關(guān)系的基礎(chǔ)之上。

三、從把握營(yíng)銷(xiāo)主體關(guān)系互動(dòng)關(guān)系中,取得體育營(yíng)銷(xiāo)效益的最大化

作為主體關(guān)系各方,尤其是具有較強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)機(jī)的體育活動(dòng)、企業(yè)來(lái)說(shuō),決定與實(shí)施體育營(yíng)銷(xiāo)策略,必須深入把握他們之間的互動(dòng)關(guān)聯(lián)效應(yīng),才能取得營(yíng)銷(xiāo)效益的最大化。

對(duì)于體育活動(dòng)這個(gè)主體來(lái)說(shuō),其實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)最大化關(guān)鍵是作為體育活動(dòng)的組織者或承辦者,把握與其他營(yíng)銷(xiāo)主體關(guān)系的能力和能動(dòng)作用。比如作為體育賽事的組織者,在選擇企業(yè)贊助中,就要充分考慮企業(yè)與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身的企業(yè)度,契合度越高,企業(yè)文化、企業(yè)屬性、企業(yè)產(chǎn)品精神內(nèi)涵與體育項(xiàng)目本身契合度越高,越容易爭(zhēng)取這類(lèi)企業(yè)參與體育賽事贊助,越能增加組織方的經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí),在此過(guò)程中,也要考慮消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的接受程度,消費(fèi)者接受程度越高,其吸引企業(yè)參與體育賽事的能力越強(qiáng),體育賽事的經(jīng)濟(jì)價(jià)值就越高,其營(yíng)銷(xiāo)效益就越好。

第2篇：體育賽事的基本特征范文

關(guān)鍵詞：競(jìng)技體育；公共價(jià)值；職業(yè)體育

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-051 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-2076（2015）01-0008-06

Abstract：The year 2014 is very important for China's sports， in which a number of policies were adjusted and the national fitness strategy pushed the sports reform to a new high. Under the new historical context， rational thinking is used to find the new social value of competitive sport expressed in the strategic adjustment. Along with the social progress， the competitive sports have produced derivative value and alienation value. The public value of competitive sports in this study is the innovation. This study by using the literature material and logic analysis method tentatively explored the public value of competitive sports， including its characteristics and connotation and structure on the basis of the clear definition of the competitive sports framework. It makes theoretical analysis and innovation for the analysis of the social value of competitive sports.

Key words： competitive sports； public value； professional sports

伴隨黨的十八屆四中全會(huì)勝利召開(kāi)，我國(guó)各項(xiàng)事業(yè)改革之聲不斷。2014年10月20日國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》文件的出臺(tái)，將此輪改革推向了一個(gè)新的高度，以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神更是凸顯了我國(guó)的制度優(yōu)勢(shì)和核心價(jià)值優(yōu)勢(shì)。2014年，全民健身成為國(guó)家戰(zhàn)略，從國(guó)家和政府角度對(duì)體育事業(yè)發(fā)展中全民健身進(jìn)行歷史定位，從1995年開(kāi)始的全民健身與奧運(yùn)爭(zhēng)光兩翼齊飛的時(shí)代將出現(xiàn)戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變。競(jìng)技體育的發(fā)展在此時(shí)代出現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在新的歷史背景下凸顯具有新時(shí)代精神和新時(shí)代價(jià)值的競(jìng)技體育是必需和必要的?；诟?jìng)技體育的價(jià)值理性與工具理性對(duì)競(jìng)技體育社會(huì)價(jià)值的過(guò)程及效果進(jìn)行討論是在新歷史時(shí)期的理性?xún)r(jià)值發(fā)掘。競(jìng)技體育的公共價(jià)值是在結(jié)合全民健身的公共利益表達(dá)基礎(chǔ)上對(duì)競(jìng)技體育社會(huì)價(jià)值的理性解讀。

1 問(wèn)題溯源

1.1 體育的公共價(jià)值緣起

研究表明，體育起源于原始公共性活動(dòng)，并在人類(lèi)社會(huì)的公共性活動(dòng)中逐漸繁榮：古代公共社會(huì)形成后，體育首次昌明；現(xiàn)代公共社會(huì)形成后，體育全面昌盛。換言之，體育總是與公民的公共性需求緊密結(jié)合在一起：公民身份、娛樂(lè)與健康、公民在公共空間活動(dòng)。社會(huì)公共性需求越強(qiáng)烈，體育就越繁榮，公共功能的存在是體育發(fā)展的核心動(dòng)力。

伴隨社會(huì)發(fā)展，社會(huì)與政府、政府與公民的關(guān)系逐漸轉(zhuǎn)移：從政府統(tǒng)治到政府管理、從政府管理到政府治理、從政府治理到政府服務(wù)。體育事業(yè)發(fā)展逐步成為解決公民自身利益表達(dá)和社會(huì)利益總體趨和的主要工具。因此，體育作為利益價(jià)值的平和與平衡工具在社會(huì)變遷及演進(jìn)過(guò)程中均具有公共的價(jià)值形態(tài)。

1.2 競(jìng)技體育的公共價(jià)值相關(guān)概念界定

1.2.1 競(jìng)技體育概念厘定

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于競(jìng)技體育的概念界定較為爭(zhēng)鳴，主要在圍繞“競(jìng)技”“體育”“競(jìng)技體育”進(jìn)行討論。本文對(duì)競(jìng)技體育的概念是以田麥久教授界定為準(zhǔn)：競(jìng)技體育是體育的重要組成部分，是以體育競(jìng)賽為主要特征，以創(chuàng)造優(yōu)異運(yùn)動(dòng)成績(jī)、奪取比賽優(yōu)勝為主要目標(biāo)的社會(huì)性的體育活動(dòng)。

1.2.2 公共價(jià)值

“公共”一詞是狄冀在《公法的變遷》（1921）中首次提出的?；谠~源意義公共價(jià)值可定義為同一客體或同類(lèi)客體同時(shí)能滿足不同主體甚至是公共民眾（公眾、民眾）需要所產(chǎn)生的效用和意義。

1.2.3 具有公共價(jià)值的競(jìng)技體育概念范圍界定

競(jìng)技體育作為社會(huì)活動(dòng)的一部分，是構(gòu)成社會(huì)發(fā)展的重要組成部分，是社會(huì)產(chǎn)業(yè)重要的推動(dòng)力量。本研究所指競(jìng)技體育從縱向時(shí)間上看：農(nóng)業(yè)社會(huì)前的歷史發(fā)展過(guò)程中所指競(jìng)技體育即是競(jìng)技體育全部社會(huì)活動(dòng)作為整體進(jìn)行討論；農(nóng)業(yè)社會(huì)后，職業(yè)化和商業(yè)化的出現(xiàn)導(dǎo)致了公共與私人的對(duì)立，競(jìng)技體育業(yè)出現(xiàn)歸屬異化問(wèn)題，本研究在這一歷史時(shí)期所討論的競(jìng)技體育是指競(jìng)技體育活動(dòng)中剔除以關(guān)注私人價(jià)值提升和商業(yè)價(jià)值為主的職業(yè)體育所剩余的社會(huì)總體性活動(dòng)。

1.3 競(jìng)技體育的公共價(jià)值演進(jìn)

1.3.1 原始公共體育價(jià)值――前農(nóng)業(yè)社會(huì)的競(jìng)技體育公共價(jià)值

人類(lèi)歷史上從原始階段進(jìn)入有記錄的活動(dòng)。在較為原始時(shí)代，以母系和父系為聚落的社會(huì)里，體育是每日生活之必需技能――狩獵、徒步、穿越、溯溪、奔跑、跳躍、舞蹈等，且均為原始體育形式。而氏族間的領(lǐng)土斗爭(zhēng)、食物爭(zhēng)奪甚至原始軍事斗爭(zhēng)都是一種競(jìng)技體育的原始形式，這種原始競(jìng)技體育是在目的性前提下對(duì)結(jié)果斗爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)，雖然此時(shí)對(duì)公共與私人的原始劃分沒(méi)有形成概念界定，但是從基本雛形看，具備公共價(jià)值的原始基本特征。

1.3.2 樸素公共體育價(jià)值――農(nóng)業(yè)社會(huì)的競(jìng)技體育公共價(jià)值

人類(lèi)文明的車(chē)輪走過(guò)前農(nóng)業(yè)社會(huì)步入了農(nóng)業(yè)社會(huì)，以家庭為單位的組織開(kāi)始形成。而農(nóng)業(yè)中的勞動(dòng)分工使得社會(huì)對(duì)資源的爭(zhēng)奪日趨激烈，在此基礎(chǔ)上延伸的競(jìng)技體育是在家庭和部落這一樸素組織下完成的，因此，我們說(shuō)具有樸素的公共價(jià)值。

以古代奧運(yùn)會(huì)為例，在持續(xù)一千多年的時(shí)間里，四年一度的古代奧運(yùn)會(huì)不僅是一種體育競(jìng)技的盛會(huì)，而且更是一個(gè)全體古希臘人的全國(guó)性節(jié)日。“神圣休戰(zhàn)”宣布之后，成千上萬(wàn)的人涌向奧林匹亞。此時(shí)的奧林匹亞成為一個(gè)巨大的公共活動(dòng)空間：各城邦的代表參加祭祀活動(dòng)和游行，政治使節(jié)締結(jié)條約，藝術(shù)家展出作品，學(xué)者和教師研討學(xué)術(shù)，雄辯家發(fā)表演說(shuō)，商人展售商品等，可見(jiàn)古代奧運(yùn)會(huì)其實(shí)質(zhì)是城邦之間的一種特殊的公共活動(dòng)。

1.3.3 經(jīng)濟(jì)社會(huì)公共體育價(jià)值――工業(yè)社會(huì)后的競(jìng)技體育公共價(jià)值

進(jìn)入工業(yè)社會(huì)后，公共與私人領(lǐng)域逐漸清晰區(qū)分，尤其是以資本主義為代表的以增加和保護(hù)私人財(cái)產(chǎn)作為利益追求的社會(huì)意識(shí)形態(tài)。資本的增加和文明程度的提高，使得勞動(dòng)工作的職業(yè)化和資本的商業(yè)化愈發(fā)成為社會(huì)發(fā)展的重要標(biāo)志。體育領(lǐng)域中職業(yè)運(yùn)動(dòng)員、教練員、經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)理人、管理人員等使得體育在社會(huì)發(fā)展中勞動(dòng)分工明確、產(chǎn)業(yè)化明顯且對(duì)社會(huì)的產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)逐步提升。以體育賽事為核心進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作的體育商業(yè)化逐漸將具有原始及樸素公共性的體育引入到具有新經(jīng)濟(jì)時(shí)代公共價(jià)值的體育中去。從發(fā)展角度看，工業(yè)社會(huì)、后工業(yè)社會(huì)乃至信息社會(huì)中競(jìng)技體育的職業(yè)化和商業(yè)化是歷史的必然，也是體育發(fā)展伴隨社會(huì)進(jìn)步所形成的發(fā)展方式，競(jìng)技體育的資本運(yùn)作使其經(jīng)濟(jì)價(jià)值作用凸顯而其他社會(huì)價(jià)值相對(duì)弱化。但是，從事物屬性特點(diǎn)上分析，競(jìng)技體育依然具有公共價(jià)值的非競(jìng)爭(zhēng)性與非排他性等鮮明和顯著特點(diǎn)。從屬性看，經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的競(jìng)技體育是具有公共價(jià)值的。

2 競(jìng)技體育的公共價(jià)值特征分析

2.1 公共性

公共與私人的區(qū)分界定是隨著農(nóng)業(yè)社會(huì)后家庭概念的形成而開(kāi)始的，公民對(duì)私人領(lǐng)域的關(guān)注使得國(guó)家和社會(huì)組織等各領(lǐng)域更加凸顯公共價(jià)值的意義。哈貝馬斯認(rèn)為，在高度發(fā)達(dá)的希臘城邦里，自由民所共有的公共領(lǐng)域和每個(gè)人所特有的私人領(lǐng)域之間涇渭分明，公共領(lǐng)域的自由王國(guó)和永恒世界與私人領(lǐng)域的必然王國(guó)形成鮮明對(duì)比。

競(jìng)技體育是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，由于競(jìng)技體育具有較強(qiáng)的綜合社會(huì)價(jià)值，其產(chǎn)生和發(fā)展均是與社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生良性互動(dòng)的。競(jìng)技體育從其原發(fā)性產(chǎn)生區(qū)域、發(fā)展路徑、演變的過(guò)程均是具有公共性，不僅體現(xiàn)在競(jìng)技體育本身是對(duì)社會(huì)領(lǐng)域的總體關(guān)注，更體現(xiàn)在競(jìng)技體育是建立在個(gè)人利益價(jià)值基礎(chǔ)之上的一種屬性表現(xiàn)。競(jìng)技體育的原始公共產(chǎn)生、對(duì)公民的公共利益關(guān)注以及個(gè)體個(gè)人價(jià)值提升均具有較強(qiáng)的符號(hào)特征。

競(jìng)技體育的公共性更體現(xiàn)在其相關(guān)社會(huì)價(jià)值中，如教育價(jià)值、文化價(jià)值、精神價(jià)值等。競(jìng)技體育對(duì)公民個(gè)體社會(huì)化的關(guān)注，通過(guò)競(jìng)技體育形式的開(kāi)展對(duì)青少年產(chǎn)生教育影響；競(jìng)技體育形式的文化符號(hào)功能能夠?qū)ι鐣?huì)發(fā)展產(chǎn)生一定的公共價(jià)值表達(dá)；競(jìng)技體育精神是以國(guó)家為基本組織形式的利益表達(dá)，這些種種競(jìng)技體育的相關(guān)價(jià)值均體現(xiàn)了公共性的顯著特征。

2.2 非競(jìng)爭(zhēng)性

非競(jìng)爭(zhēng)性有兩方面含義：一是邊際成本為零。邊際成本指的是增加一個(gè)消費(fèi)者對(duì)供給者帶來(lái)的邊際成本，例如增加一個(gè)競(jìng)技體育比賽參觀者不會(huì)導(dǎo)致供給資本的增加。二是邊際擁擠成本為零。邊際成本指的是每個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)都不會(huì)影響其他消費(fèi)者的數(shù)量和質(zhì)量。

競(jìng)技體育過(guò)程中，以參與者（以教練員、運(yùn)動(dòng)員為代表的直接參與者和以觀眾為代表的間接參與者）為例：比賽參與者增加的數(shù)量對(duì)比賽過(guò)程競(jìng)技水平高低影響較??；競(jìng)技體育觀賞者的加入數(shù)量對(duì)比賽質(zhì)量的影響較小。而在參與觀眾競(jìng)技體育比賽的所有消費(fèi)者中，均不因數(shù)量的增加而影響其他消費(fèi)者的觀賞質(zhì)量。因此，從競(jìng)技體育賽場(chǎng)本身的邊際成本和競(jìng)技體育表演的觀眾的邊際擁擠成本來(lái)看，均有明顯的非競(jìng)爭(zhēng)性特征。

2.3 非排他性

非排他行是指某些產(chǎn)品投入消費(fèi)領(lǐng)域，任何人都不能獨(dú)占專(zhuān)用，而且要想將其他人排斥在該產(chǎn)品的消費(fèi)之外，不允許他享受該產(chǎn)品的利益，是不可能的，所有者如果一定要這樣辦，則要付出高額的費(fèi)用，因而是不合算的，所以不能阻止任何人享受這類(lèi)產(chǎn)品。例如空氣、水。

競(jìng)技體育作為一種公共產(chǎn)品，其對(duì)領(lǐng)域內(nèi)的其他產(chǎn)品不具有排他性，對(duì)于公共領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)技體育產(chǎn)品，任何人不能以任何形式進(jìn)行獨(dú)自享受，即便是擁有職業(yè)俱樂(lè)部的股東也必須是將俱樂(lè)部活動(dòng)置之于公共場(chǎng)域內(nèi)才能發(fā)揮俱樂(lè)部的相關(guān)價(jià)值，且費(fèi)用極大。而在競(jìng)技體育表演中（競(jìng)技體育產(chǎn)品服務(wù)過(guò)程中），更為明顯的市場(chǎng)效果是：如果想獲得更好的觀賞角度和觀賞效果則需付出較為高額的費(fèi)用以享受產(chǎn)品帶來(lái)的利益表現(xiàn)，這種特征是明顯的非排他性表象。

2.4 非資本性

資本，在經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上，指的是用于生產(chǎn)的基本生產(chǎn)要素，即資金及廠房、設(shè)備、材料等物質(zhì)資源；從概念上講，資本是指能夠創(chuàng)造、帶來(lái)新增價(jià)值的價(jià)值附著物。在金融學(xué)和會(huì)計(jì)領(lǐng)域，資本通常用來(lái)代表金融財(cái)富，特別是用于經(jīng)商、興辦企業(yè)的金融資產(chǎn)。

進(jìn)入工業(yè)社會(huì)后，社會(huì)形態(tài)從封建主義社會(huì)轉(zhuǎn)入資本主義社會(huì)和社會(huì)主義社會(huì)，社會(huì)形態(tài)的改變要求對(duì)社會(huì)中個(gè)人財(cái)富的保護(hù)逐步加強(qiáng)。以交換為目的的資本運(yùn)作成為社會(huì)形態(tài)的基本特征，更是第二部門(mén)與第一部門(mén)的重要分界標(biāo)識(shí)。

競(jìng)技體育隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)產(chǎn)生了改變，具有原始社會(huì)價(jià)值的競(jìng)技體育更多趨向于體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值這一重要社會(huì)要義指標(biāo)，以競(jìng)技體育項(xiàng)目為核心進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，將運(yùn)動(dòng)員職業(yè)化，將競(jìng)技比賽運(yùn)作成商業(yè)表演秀均是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的價(jià)值異化。這種異化本身是社會(huì)發(fā)展和變革帶來(lái)的，是良性的互動(dòng)結(jié)果，更是一種歷史發(fā)展價(jià)值的必然體現(xiàn)。

在后工業(yè)時(shí)代，體育作為社會(huì)發(fā)展重要組成部分，產(chǎn)業(yè)化明顯加強(qiáng)，作為公共產(chǎn)品的競(jìng)技體育從一定程度上是模糊區(qū)分其公私屬性的。競(jìng)技體育資本運(yùn)作、競(jìng)技體育賽事的產(chǎn)業(yè)化操作、職業(yè)體育的資本注入均在這一歷史時(shí)期出現(xiàn)并發(fā)展明顯，競(jìng)技體育的公共價(jià)值在這種情況下是體現(xiàn)在資本社會(huì)中非資本運(yùn)作所產(chǎn)生的部分價(jià)值。這部分價(jià)值隱匿于浮華的商業(yè)下，沉寂于繁盛的資本中。

2.5 社會(huì)服務(wù)性

社會(huì)服務(wù)是指以提供勞務(wù)的形式來(lái)滿足社會(huì)需求的社會(huì)活動(dòng)。狹義指直接為改善和發(fā)展社會(huì)成員生活福利而提供的服務(wù)，如衣、食、住、行、用等方面的生活福利服務(wù)。廣義的社會(huì)服務(wù)包括生活福利、生產(chǎn)和社會(huì)。

競(jìng)技體育進(jìn)入到工業(yè)社會(huì)后，對(duì)社會(huì)的價(jià)值體現(xiàn)是多方面的，其中最為重要的體現(xiàn)就是社會(huì)服務(wù)。以?shī)W運(yùn)會(huì)為代表的競(jìng)技體育平臺(tái)能夠推動(dòng)社會(huì)體育和全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，這一方面尤以舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)的舉辦國(guó)為明顯；競(jìng)技體育的開(kāi)展能夠推動(dòng)青少年體育的開(kāi)展；競(jìng)技體育的開(kāi)展更能夠有效調(diào)整社會(huì)體育資源的再分配，使得公共體育資源有效分配到各個(gè)領(lǐng)域尤其是體育薄弱領(lǐng)域；競(jìng)技體育能夠推動(dòng)社會(huì)文化和精神的傳播；競(jìng)技體育能夠推動(dòng)和影響體育科技的發(fā)展并直接作用于全民健身和社會(huì)服務(wù)。

3 競(jìng)技體育公共價(jià)值內(nèi)涵分析

3.1 內(nèi)核：體育的公共價(jià)值

體育起源于原始公共性活動(dòng)，并在人類(lèi)社會(huì)的公共性活動(dòng)中逐漸繁榮：古代公共社會(huì)形成后，體育首次昌明；現(xiàn)代公共社會(huì)形成后，體育全面昌盛。體育總是與公民的公共性需求緊密結(jié)合在一起：公民身份、娛樂(lè)與健康、公民在公共空間活動(dòng)。社會(huì)公共性需求越強(qiáng)烈，體育就越繁榮，公共功能的存在是體育發(fā)展的核心動(dòng)力。

體育的公共價(jià)值主要體現(xiàn)在：第一，主體利益的表達(dá)。衡量是否具有公共價(jià)值就是體現(xiàn)在客體對(duì)主體是否產(chǎn)生公共效用價(jià)值，如具有則歸屬。體育的公共價(jià)值首先就體現(xiàn)在人們能夠通過(guò)參與體育活動(dòng)起到各自的效用目的，而這種效果是一種非競(jìng)爭(zhēng)與非排他的，是一種非資本性的利益表達(dá)，是公共價(jià)值的體現(xiàn)。第二，對(duì)社會(huì)價(jià)值的增加。公共價(jià)值還體現(xiàn)在增加被創(chuàng)造的積極屬性，減少捍衛(wèi)利益的消極屬性。參與體育活動(dòng)能夠使體育資源得到有效利用，能夠通過(guò)參與使自身身體和情緒獲利，能夠使社會(huì)總體價(jià)值活動(dòng)提升。第三，體育資源和體育需求的公共價(jià)值表達(dá)。體育能夠通過(guò)參與者在使用體育資源時(shí)進(jìn)行自身的價(jià)值和利益表達(dá)。通過(guò)體育的生活化表達(dá)對(duì)個(gè)人需要的利益述求；通過(guò)生活體育化的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)對(duì)體育資源的利益要求；通過(guò)體育參與能夠使得體育資源得到有效分配，這種分配是對(duì)公共價(jià)值的直接體現(xiàn)；通過(guò)體育參與更能夠使個(gè)體的自身需求和情緒進(jìn)行利益表述進(jìn)而完成體育的公共價(jià)值作用。

3.2 公平：競(jìng)技體育平臺(tái)的公共價(jià)值

體育從形成的基本形態(tài)看，從原始玩耍到具有體育雛形的規(guī)則化的游戲再到以競(jìng)技為特征標(biāo)志的體育，這一樸素的體育發(fā)展過(guò)程均是以一個(gè)簡(jiǎn)單而又原始的原則，即：規(guī)則。

競(jìng)技體育的魅力在于對(duì)結(jié)果的未知和規(guī)則的公平。在競(jìng)技體育平臺(tái)，無(wú)論身份、地位和社會(huì)背景及閱歷是否相同，只要是同一場(chǎng)域內(nèi)的參與者均是可以在同一平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)參與的。而平臺(tái)的公平性是保證游戲得以繼續(xù)的根本前提，這種公平性是古代奧林匹克遺留下來(lái)的文化內(nèi)核所在，更是競(jìng)技體育之所以存在于人類(lèi)生存與發(fā)展過(guò)程中的最大意義。

競(jìng)技體育公平的原則是對(duì)競(jìng)技體育參與者的價(jià)值尊重，是對(duì)競(jìng)技體育觀賞者的價(jià)值趨力，是對(duì)競(jìng)技體育賽事組織者的價(jià)值要求，更是對(duì)競(jìng)技體育發(fā)展本身的價(jià)值追求。競(jìng)技體育的平臺(tái)是平等的，規(guī)則的制定和執(zhí)行是對(duì)于項(xiàng)目發(fā)展本身亦是制衡的，公平是綜合各方競(jìng)爭(zhēng)利益后的倫理體現(xiàn)。

公平是法的核心，現(xiàn)代社會(huì)中，公平原則是對(duì)價(jià)值主體、價(jià)值結(jié)果的制度保障。而公平更是公共產(chǎn)品服務(wù)的價(jià)值判斷之一。Kelly和Mulgan（2002）的研究認(rèn)為公共價(jià)值體現(xiàn)在三個(gè)方面：1）公共服務(wù)。公共價(jià)值的輸出以公共服務(wù)為渠道和載體。2）結(jié)果。結(jié)果與服務(wù)通常會(huì)有交集，但結(jié)果中包含了更多隱形的但又確實(shí)存在的東西。3）信任與合法性。信任在公民與政府的關(guān)系中處于核心地位，即便是此前的服務(wù)水準(zhǔn)與結(jié)果目標(biāo)都一大堆，信任的缺失也會(huì)減低公民從公共部門(mén)所獲得的效用。競(jìng)技體育的公共價(jià)值體現(xiàn)正如Kelly和Mulgan在公共價(jià)值研究中的一樣，具有極強(qiáng)的公共服務(wù)特性，同時(shí)在公平的條件與規(guī)則前提下非常注重結(jié)構(gòu)，這種公平的規(guī)則正是一種信任與合法。

3.3 競(jìng)爭(zhēng)：競(jìng)技體育利益體總體價(jià)值趨同的公共價(jià)值

競(jìng)技體育的主要規(guī)范是平等的規(guī)則，而至上倫理則是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果的重視。競(jìng)爭(zhēng)是競(jìng)技體育最具代表性的范式體現(xiàn)，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)談不上體育，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)更談不上競(jìng)技體育。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)，競(jìng)技體育參與者從中獲得成長(zhǎng)的體驗(yàn)；因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)，競(jìng)技體育觀賞者得到過(guò)程式?jīng)_突體驗(yàn)。

從行為過(guò)程看，競(jìng)爭(zhēng)是一種沖突，這種沖突是建立在平等的規(guī)則基礎(chǔ)上的，是一種對(duì)最終利益追逐的過(guò)程，這種利益是在總體平衡基礎(chǔ)上獲得的。競(jìng)技體育的競(jìng)爭(zhēng)中有優(yōu)勝者，也有失敗者，這種利益的制衡使得總體的利益一定是在競(jìng)爭(zhēng)中找尋平衡的。就參與者個(gè)體而言，每次競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)自身價(jià)值的提升，每次競(jìng)爭(zhēng)均存在競(jìng)爭(zhēng)成功和競(jìng)爭(zhēng)失敗的可能，無(wú)論成功還是失敗對(duì)個(gè)人價(jià)值的利益提升均是正向且積極的，因?yàn)檫@種競(jìng)爭(zhēng)性沖突是使人能夠社會(huì)化的，也是提升個(gè)人價(jià)值的方式。競(jìng)爭(zhēng)的沖突使得參與者能夠從中獲得教育、文化以及精神價(jià)值提升，從總體歸屬看，這種具有倫理性的基于競(jìng)爭(zhēng)體育的價(jià)值屬性是具有公共價(jià)值的。

3.4 服務(wù)：競(jìng)技體育的社會(huì)公共服務(wù)價(jià)值

競(jìng)技體育作為社會(huì)公共產(chǎn)品具有較強(qiáng)的公共服務(wù)價(jià)值，這種價(jià)值的體現(xiàn)伴隨社會(huì)進(jìn)步發(fā)展而向前延伸。競(jìng)技體育的原始雛形中，競(jìng)技性是在公共性之中表現(xiàn)的，為表達(dá)公共需求體現(xiàn)的競(jìng)技體育是一種目的性表現(xiàn)。伴隨古希臘文明的進(jìn)步，城邦利益的制衡，古代奧運(yùn)會(huì)也成為一種歷史必然。而作為歷史上最具代表性的競(jìng)技體育表象，奧運(yùn)會(huì)從古至今沿承發(fā)展，無(wú)論在任何歷史時(shí)期舉辦的任一屆奧運(yùn)會(huì)上，作為公共事件（或稱(chēng)公共產(chǎn)品）的競(jìng)技賽事，均能夠?yàn)樘囟ǖ臍v史時(shí)期做出相應(yīng)的公共服務(wù)：古代奧運(yùn)會(huì)的冠軍是城邦的驕傲，是族群的英雄，其影響作用對(duì)于所屬城邦的軍事和社會(huì)影響巨大；現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)冠軍的產(chǎn)生是伴隨具有文化內(nèi)涵的升國(guó)旗奏國(guó)歌的形式，而冠軍的取得對(duì)所屬?lài)?guó)的項(xiàng)目發(fā)展和全民健身發(fā)展乃至青少年體育發(fā)展均具極大的推動(dòng)作用。從功能上看，這是一種推動(dòng)與引領(lǐng)。

競(jìng)技體育作為社會(huì)公共產(chǎn)品在推動(dòng)全民健身、推動(dòng)青少年體育發(fā)展、調(diào)配體育資源中是具有社會(huì)服務(wù)價(jià)值的。作為公共產(chǎn)品的競(jìng)技體育能夠通過(guò)競(jìng)技體育比賽推動(dòng)項(xiàng)目本身發(fā)展，更能推動(dòng)所屬項(xiàng)目的全民健身熱情；作為公共體育產(chǎn)品的競(jìng)技體育通過(guò)比賽能夠形成一種特定的文化影響，影響全民健身熱情；作為體育公共產(chǎn)品的競(jìng)技體育通過(guò)比賽能夠引領(lǐng)青少年對(duì)體育的向往與熱愛(ài)，帶動(dòng)青少年的體育發(fā)展，影響一代人、激勵(lì)一代人；作為公共產(chǎn)品的競(jìng)技體育能夠通過(guò)競(jìng)技比賽使得某些公共體育資源合理地在項(xiàng)目和體育組織間進(jìn)行配置與重構(gòu)?；谝陨戏治?，競(jìng)技體育作為公共產(chǎn)品的社會(huì)服務(wù)作用是競(jìng)技體育公共價(jià)值的體現(xiàn)。

4 競(jìng)技體育公共價(jià)值結(jié)構(gòu)分析

結(jié)構(gòu)是指構(gòu)成整體部分的組成要素。討論公共價(jià)值的結(jié)構(gòu)需要從構(gòu)成整體公共價(jià)值的國(guó)家、組織和個(gè)人層面去研究和討論。就競(jìng)技體育而言，本研究談?wù)摰慕Y(jié)構(gòu)是基于組織機(jī)構(gòu)思路進(jìn)行的。對(duì)于競(jìng)技體育在農(nóng)業(yè)社會(huì)前的工業(yè)價(jià)值結(jié)構(gòu)較為原始樸素，在此討論的競(jìng)技體育是工業(yè)社會(huì)后的競(jìng)技體育，具體結(jié)構(gòu)如圖1。

4.1 基于國(guó)家主體的奧運(yùn)會(huì)、國(guó)際區(qū)域性賽事的競(jìng)技體育公共價(jià)值

基于國(guó)家主體的競(jìng)技體育國(guó)際間的交流活動(dòng)以?shī)W運(yùn)會(huì)和國(guó)際區(qū)域性賽事為代表。此類(lèi)基于國(guó)家主體上進(jìn)行交流與競(jìng)技的賽事旨在體現(xiàn)國(guó)家間的綜合體育實(shí)力，而競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)則是對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技科研水平、競(jìng)技團(tuán)隊(duì)綜合能力等競(jìng)技體育要素構(gòu)成的綜合比較。以國(guó)家為主體的競(jìng)技體育賽事分為兩類(lèi)，一類(lèi)是綜合類(lèi)賽事，如奧運(yùn)會(huì)；一類(lèi)是單項(xiàng)國(guó)際賽事，如世界杯、世錦賽。

競(jìng)技體育賽事的開(kāi)展從以國(guó)家為主體的前提去思考，其價(jià)值是全面和復(fù)雜的。但是，就其主體性質(zhì)看是具有公共價(jià)值的。國(guó)家主體性體現(xiàn)在競(jìng)技體育的參與主體和需求主體上，從結(jié)果看，競(jìng)技體育的國(guó)家主體間競(jìng)爭(zhēng)是競(jìng)技結(jié)果對(duì)競(jìng)技主體的客觀反映，而這種結(jié)果無(wú)論直接影響亦或間接影響均能對(duì)競(jìng)技主體（即國(guó)家主體）產(chǎn)生良性效應(yīng)，那么這種客體對(duì)主體的產(chǎn)生的效用即是公共價(jià)值。

4.2 基于公共組織為主體的區(qū)域性組織競(jìng)賽的競(jìng)技體育公共價(jià)值

基于公共組織為主的競(jìng)技體育賽事是工業(yè)社會(huì)后競(jìng)技體育發(fā)展的主體部門(mén)。公共組織就是以管理社會(huì)公共事務(wù)，提供公共產(chǎn)品和公共服務(wù)，維護(hù)和實(shí)現(xiàn)社會(huì)公共利益為目的，擁有法定的或授予的公共權(quán)力的所有組織實(shí)體。在社會(huì)生活中，有一些組織的目的是為了更好地服務(wù)于個(gè)人或私人利益，其行為不會(huì)直接地或顯而易見(jiàn)地影響其他組織或個(gè)人，如經(jīng)濟(jì)組織；但有一些組織其目的是服務(wù)于社會(huì)公眾，其行為對(duì)其他組織或個(gè)人都會(huì)產(chǎn)生直接的影響，這類(lèi)組織則為公共組織。

體育公共組織的存在有效彌補(bǔ)了體育領(lǐng)域內(nèi)“政府失靈”的賽事舉辦能力和精力，因此區(qū)域間非盈利性的競(jìng)技體育賽事就在組織內(nèi)外進(jìn)行交流與開(kāi)展。這種基于組織的競(jìng)技體育更能體現(xiàn)出群眾參與熱情，更能體現(xiàn)出項(xiàng)目本身的價(jià)值，如美國(guó)的NCAA、我國(guó)的龍舟賽等均是這種類(lèi)型。公共組織為主體開(kāi)展的競(jìng)技體育是對(duì)國(guó)家主體的競(jìng)技體育有效補(bǔ)充，更是后工業(yè)社會(huì)競(jìng)技體育發(fā)展的重要標(biāo)志，其客觀效用對(duì)國(guó)家、組織和個(gè)人乃至競(jìng)技項(xiàng)目本身都具有極高的價(jià)值，這種客觀效用即是公共價(jià)值。

4.3 基于公民主體的自組織競(jìng)技賽事的競(jìng)技體育公共價(jià)值

競(jìng)技體育是國(guó)家的，是組織的，但歸其要素內(nèi)核更是公民個(gè)人的。競(jìng)技體育從需求產(chǎn)生解決的邏輯上首先解決的是個(gè)人問(wèn)題，其后是組織和國(guó)家。研究討論競(jìng)技體育的社會(huì)價(jià)值，需要嚴(yán)格以人的角度進(jìn)行思考。

后工業(yè)社會(huì)后，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，余暇時(shí)間和可自由自配收入的增加以及休閑動(dòng)機(jī)的多樣性倍增，基于公民主體興趣的自組織團(tuán)體越發(fā)增多。個(gè)人以及自組織間的競(jìng)技賽事也逐步呈現(xiàn)自生長(zhǎng)狀態(tài)，公民間一對(duì)一的競(jìng)技較量與交流在公民個(gè)體間逐步增多，這與社會(huì)發(fā)展、個(gè)人追求以及價(jià)值提升的個(gè)人意愿均有關(guān)系?；诠駛€(gè)體或個(gè)體基礎(chǔ)上的自組織的競(jìng)技體育是對(duì)公民個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)的價(jià)值關(guān)注，這種價(jià)值是公民建立在非私人的價(jià)值基礎(chǔ)上的，從這個(gè)效果上看競(jìng)技體育此類(lèi)結(jié)構(gòu)是具有公共價(jià)值的。

5 結(jié)束語(yǔ)

競(jìng)技體育伴隨社會(huì)進(jìn)步其社會(huì)價(jià)值在不斷衍生與異化；公共價(jià)值是人類(lèi)文明進(jìn)入工業(yè)社會(huì)后出現(xiàn)了嚴(yán)格的“公”“私”劃分后產(chǎn)生和發(fā)展的新型理念。價(jià)值異化后的競(jìng)技體育的公共價(jià)值隱匿于凌亂的社會(huì)現(xiàn)象中，進(jìn)入后工業(yè)社會(huì)，競(jìng)技體育作為一種公共產(chǎn)品具有極強(qiáng)的公共價(jià)值表征，從內(nèi)涵、特征到結(jié)構(gòu)均有明顯顯現(xiàn)。競(jìng)技體育的公共價(jià)值梳理將有利于明晰競(jìng)技體育與全民健身的核心關(guān)系，將有利于推動(dòng)競(jìng)技體育在國(guó)家體育事業(yè)中的科學(xué)發(fā)展，更加有利于在全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略后的競(jìng)技體育事業(yè)與全民健身事業(yè)發(fā)展的關(guān)系問(wèn)題。

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第3篇：體育賽事的基本特征范文

摘 要 本文在對(duì)國(guó)外電視節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行概述的基礎(chǔ)上，以ESPN為例對(duì)體育電視節(jié)目的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行研究，以期為中國(guó)體育電視節(jié)目的市場(chǎng)化運(yùn)作提供借鑒。

關(guān)鍵詞 體育電視節(jié)目 市場(chǎng)運(yùn)作 美國(guó)電視行業(yè) ESPN

從20世紀(jì)70年代開(kāi)始，西方國(guó)家對(duì)電視網(wǎng)制作壟斷加以限制，并頒布相關(guān)的法規(guī)，鼓勵(lì)獨(dú)立節(jié)目制作公司，促進(jìn)了電視節(jié)目交易市場(chǎng)的發(fā)展。而國(guó)外電視市場(chǎng)包括體育電視市場(chǎng)發(fā)展至今，多實(shí)行制播分離的節(jié)目運(yùn)作模式，已形成較為成熟與完善的節(jié)目交易機(jī)制。由商業(yè)制作機(jī)構(gòu)投入資金制作節(jié)目，在專(zhuān)業(yè)化的人才與經(jīng)營(yíng)下，能提高體育電視節(jié)目的質(zhì)量，并降低節(jié)目制作成本。而電視臺(tái)及其運(yùn)營(yíng)商在選購(gòu)成本較低的體育電視節(jié)目的同時(shí)獲取相應(yīng)的廣告收入以及由于高質(zhì)量節(jié)目而帶來(lái)的高收視率及競(jìng)爭(zhēng)力。

加拿大、美國(guó)、日本等商業(yè)電視臺(tái)節(jié)目市場(chǎng)的基本特征是電視網(wǎng)與附屬臺(tái)的二級(jí)動(dòng)態(tài)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。附屬臺(tái)就節(jié)目的制作、播出和廣告銷(xiāo)售等利益分配與電視網(wǎng)達(dá)成協(xié)議，電視網(wǎng)同意以獨(dú)家播出的形式向附屬臺(tái)提供節(jié)目，并向附屬臺(tái)提供一定的補(bǔ)償，電視網(wǎng)則可以占用節(jié)目的大約四分之三的廣告時(shí)間。

以美國(guó)為例，目前美國(guó)電視臺(tái)的體育電視節(jié)目已很少自制內(nèi)容,節(jié)目主要來(lái)自市場(chǎng)或電視網(wǎng)。體育電視節(jié)目的制作和流通、發(fā)行,大量通過(guò)市場(chǎng)和契約方式交換，是通過(guò)交易進(jìn)行的商業(yè)市場(chǎng)行為。

美國(guó)電視業(yè)的結(jié)構(gòu)主要以網(wǎng)絡(luò)化的播出系統(tǒng)為主，由全國(guó)無(wú)線電視網(wǎng)、全國(guó)有線電視網(wǎng)和節(jié)目辛迪加市場(chǎng)三大系統(tǒng)建構(gòu)而成，如圖1。三大系統(tǒng)內(nèi)部的組織方式各不相同。其中全國(guó)無(wú)線電視網(wǎng)與附屬臺(tái)和有線電視網(wǎng)與有線電視站之間是以契約的方式，形成固定的節(jié)目播出渠道，基本實(shí)現(xiàn)同一節(jié)目的同步播出，它們是美國(guó)電視業(yè)的前市場(chǎng)。辛迪加系統(tǒng)則有別于全國(guó)無(wú)線電視網(wǎng)和有線電視網(wǎng)，其組織方式比較獨(dú)特，是一種松散的結(jié)盟關(guān)系。相對(duì)于前市場(chǎng)，辛迪加系統(tǒng)是將節(jié)目資源進(jìn)行整合和再配置的后市場(chǎng)，是對(duì)前市場(chǎng)的有力補(bǔ)充。

圖1 美國(guó)電視網(wǎng)節(jié)目交易模式圖

目前，美國(guó)體育電視行業(yè)的節(jié)目制作生產(chǎn)―銷(xiāo)售―播出―再生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的核心因素即是辛迪加機(jī)制。電視節(jié)目辛迪加是指電視節(jié)目發(fā)行商按照辛迪加方式發(fā)行節(jié)目的一種發(fā)行機(jī)制。在美國(guó)體育電視業(yè)中，辛迪加是指辛迪加經(jīng)營(yíng)者向多個(gè)用戶(hù)，比如電視臺(tái)、有線頻道或全國(guó)廣播電視網(wǎng)這樣的節(jié)目播出機(jī)構(gòu)出售體育電視節(jié)目播出權(quán)的發(fā)行活動(dòng)。它是一種商業(yè)行為。隨著電視市場(chǎng)的完善與發(fā)展，體育電視節(jié)目制作的類(lèi)型與內(nèi)容在辛迪加機(jī)制的作用下都有新的拓展?，F(xiàn)在，辛迪加機(jī)制已成為美國(guó)體育電視市場(chǎng)不可或缺的運(yùn)行機(jī)制。

在專(zhuān)業(yè)化的體育電視機(jī)構(gòu)方面，ESPN在發(fā)展中不斷完善著自身的節(jié)目交易運(yùn)作機(jī)制。成立之初的ESPN 所播放的體育新聞大多數(shù)是從其他電視臺(tái)或報(bào)紙的體育版上摘下來(lái)的內(nèi)容，為了能夠填滿一天24 小時(shí)的播出時(shí)間，早期的ESPN對(duì)于節(jié)目的樣式和內(nèi)容并沒(méi)有什么嚴(yán)格要求，可謂來(lái)者不拒。ABC 對(duì)ESPN 的收購(gòu)對(duì)ESPN 在傳播內(nèi)容上轉(zhuǎn)變起到了決定性的作用。在ABC 的指導(dǎo)下，ESPN 無(wú)論在節(jié)目制作和公司運(yùn)營(yíng)方面都日趨規(guī)范和成熟起來(lái)。1987 年，ESPN 獲得了美國(guó)國(guó)家橄欖球大聯(lián)盟(NFL)的轉(zhuǎn)播合同。依照協(xié)議，ESPN 將在此后的每個(gè)周日晚間黃金時(shí)段直播一場(chǎng)橄欖球大聯(lián)盟的比賽。美式橄欖球作為美國(guó)民眾最為喜愛(ài)的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，吸引著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的橄欖球迷，獲得了該項(xiàng)比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)也就意味著即將擁有大量的電視觀眾。正是這份在當(dāng)時(shí)看來(lái)對(duì)于ESPN 意義非凡的協(xié)議開(kāi)啟了ESPN 由一家默默無(wú)聞的電視公司向全球體育電視帝國(guó)升華的過(guò)程。以這份珍貴的合同為契機(jī)，ESPN 開(kāi)始走上了不斷以高價(jià)購(gòu)買(mǎi)并壟斷各大重要賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的“稱(chēng)霸”之路。2001年，ESPN 和時(shí)代華納廣播公司下屬的有線頻道TNT 合作，以4 年13 億美金的天價(jià)，獲得了未來(lái)6年美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA) 的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。從此ESPN 成為了首家擁有美國(guó)國(guó)內(nèi)四大職業(yè)聯(lián)賽(NBA、MLB、NFL 和NHL) 電視轉(zhuǎn)播權(quán)的體育電視網(wǎng)。此外，ESPN 還高價(jià)買(mǎi)下了諸多歐洲頂級(jí)足球賽事在美洲和亞洲的直播權(quán)，基本形成了在賽事直播上一家獨(dú)大的局面。

其在全球的節(jié)目市場(chǎng)運(yùn)作模式可概括為：頂級(jí)賽事轉(zhuǎn)播以及自主賽事節(jié)目的制作，通過(guò)電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)行與播出，從中獲取廣告、版權(quán)費(fèi)等收益，如圖2。

圖2 ESPN節(jié)目運(yùn)作機(jī)制圖

對(duì)市場(chǎng)的占有，是每個(gè)電視媒體生存的必要因素。ESPN在進(jìn)行節(jié)目交易時(shí)遵循依據(jù)市場(chǎng)尋找資金的原則，通過(guò)自己的調(diào)研部和與一些知名的全國(guó)觀眾調(diào)研公司，如AC尼爾遜的合作，得到了大量的關(guān)于觀眾數(shù)量和各種分類(lèi)調(diào)查信息，并據(jù)此預(yù)測(cè)哪些節(jié)目的交易會(huì)帶來(lái)更大的市場(chǎng)，然后根據(jù)市場(chǎng)去確定資金的投入量和交易額度。

第4篇：體育賽事的基本特征范文

關(guān)鍵詞:體育經(jīng)濟(jì);創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);體育文化;北京

中圖分類(lèi)號(hào):G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1006-7116(2010)06-0021-04

Study of the sport cultural creative idea industry in Beijing

YIN Bo1,FENG Xia2

(1.Institute of Social Science,Chinese Academy of Social Science,Beijing 100732,China;

2.School of Arts and Sciences,Beijing Union University,Beijing 100191,China)

Abstract: The authors analyzed the current state of the development of the sport cultural creative idea industry in Beijing, and pointed out that currently the construction of the sport cultural creative idea industry in Beijing mainly focused on such 4 aspects as sports tourism that bases its theme on the Olympic Games, the development of sport industry dense areas, the construction of games sponsored by sports brands, and the booming of creative ideas for leisure sports entertainment together with the experiencing economy, having such major problems as the lack of professionals for the sports cultural creative idea industry, the total volume of sport cultural consumption being too low; the scale of the sport cultural creative idea industry having not been formed; the sport industry being not adequately combined with related industries. The authors offered suggestions for the development of the sport cultural creative idea industry in Beijing from the perspective of the relationship between urban and industrial development.

Key words: sports economics;creative idea industry;sport culture;Beijing

北京2008年奧運(yùn)會(huì)作為頂級(jí)的體育賽事,全球矚目。從會(huì)徽、吉祥物,到國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”、國(guó)家游泳中心“水立方”的設(shè)計(jì)和施工都體現(xiàn)了前所未有的體育文化創(chuàng)意。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦及理念的實(shí)現(xiàn),拉開(kāi)了中國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的大幕,為北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了平臺(tái)。本文對(duì)北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其影響因素進(jìn)行分析。

1體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義及特征

1.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(creative industries)術(shù)語(yǔ)出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代,英國(guó)是最早提出這一概念的國(guó)家,并在政府層面上積極推動(dòng)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展。1998年英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組在《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)題報(bào)告》中首次對(duì)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”進(jìn)行了界定:源自個(gè)體的創(chuàng)見(jiàn)、技巧和天賦等智力活動(dòng)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生產(chǎn)和開(kāi)發(fā),以創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的相關(guān)產(chǎn)業(yè)[1]。聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)指出,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指“借助于人的智慧、技能和天賦,發(fā)揮人的創(chuàng)新能力,借助高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升,通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用,產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品,具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)[2]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)3項(xiàng)內(nèi)容。

在我國(guó),最先使用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念的是臺(tái)灣地區(qū)。在2002年臺(tái)灣制定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和行動(dòng)方案,并將其描述為“源自于創(chuàng)意或文化積累,透過(guò)智慧財(cái)產(chǎn)的形式與運(yùn)用,具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)潛力,并促進(jìn)整體生活提升之行?！北本┰?006年出臺(tái)的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)》中,將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為:“以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段,以文化內(nèi)容和創(chuàng)新成果為核心價(jià)值,以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征,為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群?！?由上述界定可見(jiàn),雖然定義各有差別,但是對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化與產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻,用創(chuàng)意作紐帶的實(shí)質(zhì)已形成共識(shí)。正如一些學(xué)者所言:“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的稱(chēng)謂是對(duì)我國(guó)文化、政治、歷史、經(jīng)濟(jì)的一種高度的融合,既擴(kuò)充了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容,又不是對(duì)英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單模仿,也更符合我國(guó)當(dāng)前的實(shí)際狀況和發(fā)展需要[3]。

1.2體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起,意味著人類(lèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)存在的文化方式的變革。在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展藍(lán)圖下,體育產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分,一躍成為極具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延尚沒(méi)有清晰的界定。

體育文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系中的組成部分,在我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)局《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)與代碼》的16個(gè)門(mén)類(lèi)中,體育位列第12大類(lèi)“衛(wèi)生、體育和社會(huì)福利業(yè)”,我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展對(duì)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高第三產(chǎn)業(yè)附加值起到積極作用。有研究者提出:體育文化產(chǎn)業(yè),在總體上被看作是經(jīng)濟(jì)體育文化一體化產(chǎn)物,是具有體育符號(hào)特征,從體育文化發(fā)展的角度推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),用產(chǎn)業(yè)手段發(fā)展體育文化,以體育文化為主要資源進(jìn)行生產(chǎn),以經(jīng)營(yíng)性方式向社會(huì)提供體育文化產(chǎn)品和服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)形式。從廣義上被界定為“以提供體育文化服務(wù)為主要內(nèi)容的行為和組織的總和”[4]。

根據(jù)前面對(duì)“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念分析,“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”作為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的有機(jī)組成 ,它具有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特征,它是體育產(chǎn)業(yè)中具有“以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征,為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)”的那部分內(nèi)容,才能稱(chēng)為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(或體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))。

1.3體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

1)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識(shí)性特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心,是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)等的應(yīng)用密切相關(guān),呈現(xiàn)出高知識(shí)性、智能化的特征,體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分支,亦具有這一相似特征。

2)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié),是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值中,科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。在體育產(chǎn)業(yè)中,體育用品的簡(jiǎn)單加工與售賣(mài)、常見(jiàn)的體育比賽都不能算作體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容,而形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)的部分如賽事電視轉(zhuǎn)播、知名品牌的銷(xiāo)售策劃、品牌賽事的推廣等,因體現(xiàn)創(chuàng)新和研發(fā)等科技與文化的附加值可歸為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。

3)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)融合性特征。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè),它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等交融的產(chǎn)物。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)與其相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的依賴(lài)性,同時(shí)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。

2北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1社會(huì)背景及政策措施

我國(guó)在《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展綱要》中提出將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度,成為繼房地產(chǎn)、汽車(chē)之后另一大國(guó)家重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)。

2006年1月15日,北京市頒布了《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》,提出把北京建設(shè)成“創(chuàng)新型城市”,要推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變,重點(diǎn)支持發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組,研究支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。2006年11月7日,北京市發(fā)展改革委員會(huì)出臺(tái)了《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》和《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》,對(duì)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)劃。2006年12月11日,北京市財(cái)政局出臺(tái)了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金管理辦法(試行)》明確了對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資助的具體內(nèi)容;同年12月13日,北京市統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)首次了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)》,把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為9類(lèi),這是中國(guó)內(nèi)地第一個(gè)關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)。2007年9月北京市出臺(tái)了《北京市“十一五”時(shí)期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,提出“到2010年,全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全市GDP比重超過(guò)12%,年均增速超過(guò)15%”,進(jìn)一步提升北京作為全國(guó)文化中心和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)力量的影響,把北京建設(shè)成為全國(guó)的文藝演出中心、出版發(fā)行和版權(quán)交易中心、廣告和會(huì)展中心、古玩和藝術(shù)品交易中心、設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心、文化旅游中心和文化體育休閑中心等9大全國(guó)性文化中心。2007年11月21日北京市委、市政府批準(zhǔn)把“文化體育休閑產(chǎn)業(yè)”納入“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”范疇,并納入北京市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的大格局中,體育健身休閑、體育競(jìng)賽表演、體育彩票等門(mén)類(lèi)綜合統(tǒng)稱(chēng)為體育類(lèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2009年4月16日,北京市政府和文化部共同簽署了推動(dòng)首都文化建設(shè)的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議[5]。

2.2發(fā)展現(xiàn)狀

北京有人才、科教、文化、信息、市場(chǎng)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì),2007年,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總額達(dá)到7 260.8億元,實(shí)現(xiàn)收入4 601.6億元,實(shí)現(xiàn)增加值992.6億元,占全市GDP的10.6%,已超過(guò)批發(fā)零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)及交通運(yùn)輸業(yè)等行業(yè),成為北京市新的支柱產(chǎn)業(yè)。預(yù)測(cè)到2010年,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將突破千億元,成為首都經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)[6]。

當(dāng)前北京發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在兩個(gè)方面,一是創(chuàng)造北京的體育品牌,二是生產(chǎn)體育元素、文化元素、旅游元素、媒體元素高度結(jié)合的高端產(chǎn)品,培育國(guó)際級(jí)的大型體育品牌賽事。通過(guò)發(fā)展體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),引導(dǎo)豐富的奧運(yùn)資源發(fā)揮積聚效應(yīng),使奧運(yùn)資源轉(zhuǎn)化成滿足人們物質(zhì)、文化和精神需求的體育產(chǎn)品,已成為體育文化發(fā)展的大勢(shì)所趨,也是體育文化研究的增長(zhǎng)點(diǎn),受到了越來(lái)越多的關(guān)注。

1)以?shī)W運(yùn)為主題的體育旅游持續(xù)升溫。

奧運(yùn)會(huì)后,參觀奧運(yùn)主場(chǎng)館“鳥(niǎo)巢”和“水立方”被列為最具有號(hào)召力的北京必游項(xiàng)目。此外,奧運(yùn)場(chǎng)館還開(kāi)展了形式多樣的體育文化季活動(dòng),每年一屆的“鳥(niǎo)巢歡樂(lè)冰雪季”吸引了大量的市民參與冬季體育娛樂(lè)健身活動(dòng),“水立方”在奧運(yùn)會(huì)后正在改造成為北京最大的水上游樂(lè)場(chǎng),整個(gè)奧運(yùn)中心區(qū)將形成一座集賽事、休閑、餐飲、文化于一體的奧林匹克主題公園。通過(guò)奧運(yùn)場(chǎng)館的改造,推動(dòng)體育文化體驗(yàn),文化創(chuàng)意激活了體育的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

2)體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域發(fā)展迅速。

從2007年起,北京市政府連續(xù)3年每年拿出5億元人民幣支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,打造6大體育功能區(qū),包括國(guó)家體育場(chǎng)(鳥(niǎo)巢)、國(guó)家游泳館(水立方)在內(nèi)的奧林匹克中心區(qū),以五棵松體育館為核心的球類(lèi)健身運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)功能區(qū),以體育商務(wù)和總部經(jīng)濟(jì)為主的龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園,以順義水上樂(lè)園和跑馬場(chǎng)為核心的東部休閑運(yùn)動(dòng)功能區(qū),以昌平區(qū)的鐵人三項(xiàng)基地為基礎(chǔ)的十三陵戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)功能區(qū),以及囊括大興、亦莊和豐臺(tái)的南部體育功能區(qū)。上述6大體育功能區(qū)的建設(shè)使北京初步形成南北有大型體育主題公園,東西有特色體育健身園區(qū)的基本格局。

3)體育品牌賽事加緊建設(shè)。

2010年3月19日,國(guó)務(wù)院辦公廳了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》,提出“到2020年,培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體育骨干企業(yè)和企業(yè)集團(tuán),形成一批有中國(guó)特色和國(guó)際影響力的體育產(chǎn)品品牌”的發(fā)展目標(biāo)。北京在“十一五”時(shí)期加強(qiáng)與國(guó)際職業(yè)體育組織的合作,積極引進(jìn)國(guó)際體育品牌賽事,如世界職業(yè)網(wǎng)球巡回賽中國(guó)公開(kāi)賽、世界斯諾克中國(guó)公開(kāi)賽、世界乒乓球北京大獎(jiǎng)賽、環(huán)北京國(guó)際公路自行車(chē)賽、北京國(guó)際城市馬拉松黃金賽等;積極探索國(guó)際性、綜合性體育賽事的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和運(yùn)作模式,努力打造有影響、有特色的賽事品牌。

2.3存在的問(wèn)題

1)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才缺乏。

體育文化創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中,一個(gè)賽事如果有非常優(yōu)秀的體育創(chuàng)意,會(huì)產(chǎn)生一種令人意想不到的產(chǎn)業(yè)效應(yīng);一件體育用品的售賣(mài),不僅是產(chǎn)品本身,還包括同時(shí)出售的基于對(duì)體育文化理解的創(chuàng)意。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)上是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力,而內(nèi)容又依賴(lài)于人力資源,依賴(lài)于創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)造性才能。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè),需要大量的創(chuàng)意人才。

2)體育文化消費(fèi)總量過(guò)低。

北京作為首都,建設(shè)國(guó)際化大都市的定位不僅意味著擁有城市功能的優(yōu)勢(shì)和龐大的消費(fèi)群體,同時(shí)產(chǎn)生出較高層次的消費(fèi)需求。根據(jù)《北京市城市總體規(guī)劃》的預(yù)計(jì),2020年北京市的常住人口1 800萬(wàn)左右。從消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)看,2006年北京市城鎮(zhèn)居民家庭每年教育文化娛樂(lè)服務(wù)支出為2 515元,高出全國(guó)平均水平1倍以上;人民閑暇時(shí)間不斷增加,每年約為125天[7]?！?005年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)》通過(guò)對(duì)全國(guó)21個(gè)大城市2萬(wàn)余人的調(diào)查結(jié)果顯示,中國(guó)城市居民的休閑活動(dòng)集中在:去公園、看休閑消遣類(lèi)書(shū)籍、打羽毛球、登山、打麻將、種花盆栽、打游戲機(jī)等7項(xiàng)既簡(jiǎn)便易行又花費(fèi)低廉活動(dòng)上,這說(shuō)明,提升我國(guó)整體的文化消費(fèi)數(shù)量和質(zhì)量還任重道遠(yuǎn)。2009年3月,總理在2009年政府工作報(bào)告中將體育健身等服務(wù)消費(fèi)列為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的行業(yè)。這一舉措明確了全民健身與體育消費(fèi)的關(guān)系。人文北京城市目標(biāo)的提出,讓城市發(fā)展賦以體育文化和健康的含義。發(fā)展體育文化創(chuàng)意,吸引大眾的體育參與,提高城鎮(zhèn)居民的體育文化消費(fèi)水平,是當(dāng)前北京發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要著力抓好的問(wèn)題。

3)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模。

近年來(lái)經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,北京初步形成以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為3大支柱的首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。作為第三產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)成為首都經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。但是北京的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,在國(guó)民生產(chǎn)總值中的占有量仍然偏低。當(dāng)代后工業(yè)化和工業(yè)化國(guó)家第三產(chǎn)業(yè)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重平均為60%~70%,其中一些國(guó)際化大城市高達(dá)75%以上,如紐約為86%。北京體育企業(yè)分散而規(guī)模小,缺少有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)。根據(jù)國(guó)家體育總局規(guī)劃,到“十二五”初期,體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比重將發(fā)展到占3%~5%(占GDP的5%就將成為國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè))。北京提出要向文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,要爭(zhēng)取2010年達(dá)到8%甚至10%。北京市發(fā)展改革委員會(huì)向十二屆人大五次會(huì)議提交的報(bào)告中提出,后奧運(yùn)時(shí)期北京將重點(diǎn)發(fā)展幾大具有奧運(yùn)特色的產(chǎn)業(yè),其中體育和文化被置于首要位置。利用北京在文化、科技、人才以及國(guó)際化方面的優(yōu)勢(shì),接勢(shì)奧運(yùn),繼續(xù)擴(kuò)大體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和規(guī)模是北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

4)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合力度不夠。

體育產(chǎn)業(yè)具有綜合效應(yīng)和拉動(dòng)作用,體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。當(dāng)前北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段,大力發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是北京體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,尤其是北京奧運(yùn)會(huì)啟動(dòng)的奧運(yùn)功能區(qū),在開(kāi)展與擴(kuò)大體育休閑產(chǎn)業(yè)邊際效應(yīng)方面起到了示范和帶動(dòng)作用,但總體而言體育產(chǎn)業(yè)仍需要加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合力度。

3促進(jìn)北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1)探索實(shí)驗(yàn),大力推進(jìn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端產(chǎn)業(yè),建立體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),能充分發(fā)揮其示范、集聚、輻射和推動(dòng)作用。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。

2)加快體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)和培養(yǎng),營(yíng)造讓優(yōu)秀人才脫穎而出的發(fā)展環(huán)境。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要多學(xué)科人才,要營(yíng)造有利于發(fā)揮各類(lèi)人才智能的生存環(huán)境,建立人才培養(yǎng)機(jī)制和培訓(xùn)基地。此外,加強(qiáng)與國(guó)外的人才交流和合作。

3)加強(qiáng)公共體育設(shè)施建設(shè)和管理,培養(yǎng)體育消費(fèi)群體。后奧運(yùn)時(shí)期,全民對(duì)體育的關(guān)注上升到一個(gè)前所未有的高度。北京發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)是推動(dòng)體育文化消費(fèi)總量的提高,合理規(guī)劃和布局公共體育設(shè)施,充分發(fā)揮公共體育設(shè)施在提供社會(huì)體育服務(wù)的作用。公共體育設(shè)施根據(jù)其功能、特點(diǎn)向公眾開(kāi)放,實(shí)現(xiàn)體育資源社會(huì)共享,滿足群眾性體育運(yùn)動(dòng)和健身需求,培養(yǎng)體育消費(fèi)人群。

重視創(chuàng)意已成為世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全世界體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都處于起步階段,誰(shuí)先發(fā)展誰(shuí)就占有先機(jī),誰(shuí)就將在新一輪的世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)有利位置。北京奧運(yùn)帶來(lái)的觀念的轉(zhuǎn)變、眼界的開(kāi)闊、舞臺(tái)的拓展,為北京體育文化創(chuàng)意的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。北京作為一座具有3 000年建城史、800年建都史的具有眾多文化古跡的現(xiàn)代城市,在發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),這座城市所蘊(yùn)含的價(jià)值觀和生活方式,終將成為體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。通過(guò)發(fā)展體育文化創(chuàng)意,促進(jìn)時(shí)尚、休閑、娛樂(lè)體育的發(fā)展,進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大社會(huì)效益。因此,發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),不僅僅將其視為經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題,還需要將其納入城市的整體運(yùn)行之中去綜合考量。

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第5篇：體育賽事的基本特征范文

關(guān)鍵詞:高校;體育場(chǎng)館;供給結(jié)構(gòu);規(guī)制

2014年,《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》頒布,全民健身和體育產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略,這對(duì)于我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展具有重要意義。體育場(chǎng)館設(shè)施是體育事業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展的基本物質(zhì)保障。但反觀現(xiàn)實(shí),居民不斷增長(zhǎng)的體育需求與體育場(chǎng)地設(shè)施相對(duì)不足矛盾成為我國(guó)全民健身事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境。在資源不足的情況下,我國(guó)現(xiàn)有的體育場(chǎng)地資源并沒(méi)有充分發(fā)揮其效用,學(xué)校體育設(shè)施閑置與缺少并存的現(xiàn)象普遍存在,如果這一現(xiàn)象持續(xù)下去,不僅難以提高體育設(shè)施的使用效率,還會(huì)造成大量重復(fù)建設(shè)[1]。以往研究從管理方式、體制以及人員配備等多個(gè)方面進(jìn)行了原因的探析。除這些原因外,高校體育場(chǎng)館的質(zhì)量、數(shù)量及類(lèi)型也在一定程度上制約著其發(fā)展。該研究利用公共產(chǎn)品相關(guān)理論,對(duì)高校體育場(chǎng)館的供給結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究,以期提高高校體育場(chǎng)館與社會(huì)共享的效率。

1高校體育場(chǎng)館供給結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵解讀

供給結(jié)構(gòu)是公共物品研究中的重要概念,體現(xiàn)了公共產(chǎn)品質(zhì)和量的規(guī)定性的統(tǒng)一[2]。從這一概念出發(fā),物品的供給質(zhì)量和數(shù)量共同決定了供給的結(jié)構(gòu),進(jìn)一步可以推導(dǎo)出供給結(jié)構(gòu)是在供給物品的總規(guī)模中,不同類(lèi)型物品的供給狀況和地位關(guān)系。高校體育場(chǎng)館包含了體育場(chǎng)、訓(xùn)練館、足球場(chǎng)等不同類(lèi)型場(chǎng)地且數(shù)量也有所差別。因此,可以從以下幾個(gè)方面對(duì)高校體育場(chǎng)館的供給結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵加以理解。第一,高校體育場(chǎng)館供給結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了體育場(chǎng)館質(zhì)與量的規(guī)定性的統(tǒng)一。高校體育場(chǎng)館質(zhì)的規(guī)定性是高校體育場(chǎng)館的基本特征,其比如不同階段高校體育場(chǎng)館的類(lèi)型以及哪種類(lèi)型場(chǎng)館優(yōu)先供給等。高校體育場(chǎng)館量的規(guī)定性體現(xiàn)了公共物品構(gòu)成類(lèi)別之間的比例關(guān)系,即不同類(lèi)型場(chǎng)館在總供給規(guī)模中所占的比例關(guān)系。體育場(chǎng)館供給的質(zhì)量與數(shù)量共同形成了高校體育場(chǎng)館的供給結(jié)構(gòu),兩者是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。第二,高校體育場(chǎng)館供給結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性。在一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段或在一定的時(shí)期內(nèi),高校體育場(chǎng)館的供給結(jié)構(gòu)是相對(duì)穩(wěn)定的。比如,廣州大學(xué)城高校體育場(chǎng)館,借助于廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦,供給數(shù)量在短時(shí)期內(nèi)發(fā)生了變化,導(dǎo)致供給結(jié)構(gòu)的突變,但在亞運(yùn)會(huì)結(jié)束后,供給結(jié)構(gòu)進(jìn)入了相對(duì)穩(wěn)定期。

2高校體育場(chǎng)館供給結(jié)構(gòu)存在的問(wèn)題分析

2.1體育場(chǎng)館設(shè)施質(zhì)量管理缺乏規(guī)范性

隨著校園“毒”跑道現(xiàn)象在多個(gè)地區(qū)頻頻發(fā)生,學(xué)校體育場(chǎng)地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)及安全問(wèn)題成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。高校體育場(chǎng)館質(zhì)量管理的本質(zhì)是優(yōu)化有限體育場(chǎng)館資源的時(shí)空配置,從而為師生,為居民提供優(yōu)質(zhì)的健康、舒適、安全的體育鍛煉環(huán)境[3]。但現(xiàn)實(shí)中高校體育場(chǎng)館的質(zhì)量管理無(wú)論是在建設(shè)初期還是在后期使用維護(hù)上都存在規(guī)范性不足的問(wèn)題。在建設(shè)質(zhì)量管理方面,高校體育場(chǎng)館因用途的多樣化導(dǎo)致在建設(shè)過(guò)程中遵循的標(biāo)準(zhǔn)不同,比如用于舉辦大型體育賽事的高校體育場(chǎng)館標(biāo)準(zhǔn),明顯高于一般場(chǎng)館的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。在場(chǎng)館設(shè)施的維護(hù)方面,目前國(guó)家層面并沒(méi)有關(guān)于體育場(chǎng)館維護(hù)、維修的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),很多高校因維修資金的缺乏等原因?qū)w育場(chǎng)館的維護(hù)不到位,導(dǎo)致場(chǎng)館設(shè)施質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題,引發(fā)運(yùn)動(dòng)安全事故。

2.2體育場(chǎng)館供給數(shù)量相對(duì)不足

高校體育場(chǎng)館供給數(shù)量是完成高校體育教學(xué)任務(wù)的基本保障,也是學(xué)生體育教學(xué)權(quán)利實(shí)現(xiàn)的基本保障。根據(jù)教育部統(tǒng)計(jì),截止到2013年教育部批準(zhǔn)的高校共有2198所(不包括一校兩地辦學(xué)的)[4]。根據(jù)教第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查的數(shù)據(jù)可以看出,教育系統(tǒng)管理的體育場(chǎng)地66.05萬(wàn)個(gè),占38.98%;場(chǎng)地面積10.56億m2,占53.01%,但其中高等院校僅占有4.97萬(wàn)個(gè),數(shù)量占比2.94％[5]。從學(xué)校平均占有數(shù)量來(lái)看,現(xiàn)有的供給數(shù)量已經(jīng)不能完全滿足學(xué)生體育活動(dòng)的需求。在實(shí)際觀察中學(xué)生因場(chǎng)地設(shè)施不足而不能進(jìn)行體育活動(dòng)的現(xiàn)象或等待體育場(chǎng)地閑置的情況也較為普遍。因此,無(wú)論是從整體上分析高等院校體育場(chǎng)館整體占有數(shù)量還是從學(xué)生可使用的體育場(chǎng)館設(shè)施來(lái)看,我國(guó)高校的體育場(chǎng)館供給數(shù)量還有很大的上升空間。

3高校體育場(chǎng)館供給的規(guī)制策略

3.1提高體育場(chǎng)館質(zhì)量管理水平,減少運(yùn)動(dòng)傷害事故高校體育場(chǎng)館的質(zhì)量問(wèn)題是保證學(xué)生身體安全和運(yùn)動(dòng)安全的最基本要求,同時(shí)也決定了高校體育場(chǎng)館的使用壽命。因此,供給質(zhì)量體現(xiàn)了學(xué)校體育場(chǎng)館供給結(jié)構(gòu)的基本特征。從實(shí)際情況出發(fā),當(dāng)前提高體育場(chǎng)館的質(zhì)量管理水平可以從建設(shè)和維護(hù)兩個(gè)層面推進(jìn)。在建設(shè)質(zhì)量層面,國(guó)家應(yīng)根據(jù)高校學(xué)生的身心特點(diǎn)、大型建筑內(nèi)在要求以及體育場(chǎng)地設(shè)施特點(diǎn),出臺(tái)統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),對(duì)于建筑所使用的材料是否達(dá)標(biāo)、有害氣體的控制等方面進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范。在場(chǎng)館維護(hù)層面,國(guó)家應(yīng)該增加相關(guān)政策的供給力度。如資金方面,除國(guó)家層面的撥款外,應(yīng)提倡學(xué)校利用高校體育場(chǎng)館的資源優(yōu)勢(shì)增加創(chuàng)收,用于場(chǎng)館的定期維護(hù)和維修。同時(shí),在維護(hù)維修的周期、標(biāo)準(zhǔn)等方面進(jìn)行規(guī)定,從而降低運(yùn)動(dòng)安全事故發(fā)生的幾率。3.2增加緊缺體育場(chǎng)館供給數(shù)量,提高人均場(chǎng)地面積高校體育場(chǎng)館的基本功能是完成學(xué)校正常的體育教學(xué)、訓(xùn)練及比賽任務(wù),在此基礎(chǔ)之上與社會(huì)共享。無(wú)論是用于學(xué)校學(xué)生的體育教學(xué)還是向社會(huì)開(kāi)放,都對(duì)體育場(chǎng)館的數(shù)量提出了要求。但供給數(shù)量的增加并不是簡(jiǎn)單數(shù)字變化,而更應(yīng)該從學(xué)校需求、社會(huì)需求的角度有目的的進(jìn)行增加。首先,以高校體育課程的需求為導(dǎo)向增加場(chǎng)館設(shè)施數(shù)量。高校性質(zhì)以及辦學(xué)定位的不同使得學(xué)校對(duì)于體育課程的訴求不同,比如一些職業(yè)院校開(kāi)展戶(hù)外拓展課程,就應(yīng)該增加相應(yīng)的場(chǎng)地?cái)?shù)量才能保證課程質(zhì)量。其次,以學(xué)生課外體育活動(dòng)需求為導(dǎo)向。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)學(xué)校體育場(chǎng)地設(shè)施中使用頻率最高的是籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)等,這些場(chǎng)地設(shè)施在一定程度上存在供給數(shù)量不足的現(xiàn)象,但是一些大型體育館卻很少對(duì)學(xué)生開(kāi)放。因此,應(yīng)該從學(xué)生需求角度出發(fā)增加使用頻率高的體育場(chǎng)館設(shè)施。再者,以方便社會(huì)共享為導(dǎo)向。居民體育生活方式與學(xué)校體育教育的開(kāi)展有所差別,但高校體育場(chǎng)館又要承擔(dān)一定的體育公共服務(wù)任務(wù)。因此,應(yīng)該深入分析學(xué)校體育教學(xué)需求、學(xué)生體育活動(dòng)需求以及居民體育活動(dòng)需求三者的基礎(chǔ)上,調(diào)整不同類(lèi)型體育場(chǎng)館的供給數(shù)量。

4結(jié)語(yǔ)

高校體育場(chǎng)館是我國(guó)體育場(chǎng)館設(shè)施資源的重要組成部分,在高校體育教學(xué)發(fā)展和國(guó)家全面推進(jìn)全民健身戰(zhàn)略的時(shí)代背景下,從供給結(jié)構(gòu)的角度研究高校體育場(chǎng)館的質(zhì)量和數(shù)量,對(duì)高校體育場(chǎng)館在實(shí)際供給中的質(zhì)量和數(shù)量問(wèn)題加以規(guī)制,有利于優(yōu)化我國(guó)高校體育場(chǎng)館的資源配置,充分發(fā)揮高校體育場(chǎng)館資源的效用,促進(jìn)高校體育場(chǎng)館設(shè)施健康發(fā)展。

作者:李越洋 單位:華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]趙修涵,陸作生.學(xué)校與社區(qū)體育設(shè)施共享的類(lèi)型與發(fā)展[J].體育學(xué)刊,2015,22(4):35.

[2]梁學(xué)平.中國(guó)公共物品的供給研究[M].天津:南開(kāi)大學(xué)出版社,2014:111.

[3]曲明祥.全面質(zhì)量管理理論在高校體育場(chǎng)館管理中的應(yīng)用[M].西安:西安地圖出版社,2012:637.

第6篇：體育賽事的基本特征范文

[關(guān)鍵詞]體育人才；國(guó)際流動(dòng)；基本特點(diǎn)

[中圖分類(lèi)號(hào)]G811.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1006―5024（2014）03―0173―04

體育人才國(guó)際流動(dòng)是日漸凸顯的國(guó)際體壇現(xiàn)象，是職業(yè)體育全球化縱深發(fā)展的結(jié)果，亦是國(guó)際體育社會(huì)學(xué)研究中的重要范疇。體育人才國(guó)際流動(dòng)對(duì)輸入國(guó)和輸出國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了變化和影響。本文從政治和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)主要影響因素的角度，參考國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析框架，對(duì)體育人才國(guó)際流動(dòng)的意義、現(xiàn)狀和基本特點(diǎn)進(jìn)行思考。本研究采用的是國(guó)際體育政治經(jīng)濟(jì)學(xué)分析范式，屬于體育與國(guó)際關(guān)系理論研究范疇，以期對(duì)后續(xù)研究者提供借鑒。

一、文獻(xiàn)綜述

奧運(yùn)會(huì)和世界杯足球賽是最能體現(xiàn)全球性特征的體育賽事。足球運(yùn)動(dòng)不需要使用特定的國(guó)際語(yǔ)言，競(jìng)賽規(guī)則在全球范圍內(nèi)日趨標(biāo)準(zhǔn)化。部分商界和政界人士認(rèn)為，足球運(yùn)動(dòng)是跨國(guó)交流和自由貿(mào)易觀念的產(chǎn)物。尤其是在歐洲大陸，足球發(fā)展的狀況與科技進(jìn)步的理念、社會(huì)現(xiàn)代化的程度有著緊密聯(lián)系。1908年巴里足球俱樂(lè)部成立時(shí)，瑞士、德國(guó)、奧地利、法國(guó)、西班牙、英國(guó)商人在同一俱樂(lè)部踢球，抱著一種對(duì)理想世界的信念，旨在促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展和跨越經(jīng)濟(jì)的文化交流活動(dòng)。商在足球運(yùn)動(dòng)中扮演了重要角色。他們以談判中間人、記者或前球員的身份，活躍在國(guó)際球員勞工移民市場(chǎng)，越來(lái)越多的來(lái)自足球世界以外的獨(dú)立人參與進(jìn)來(lái)，并且在他們的交易中經(jīng)常都是具有跨國(guó)性質(zhì)的。人除了在國(guó)際轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的歷史發(fā)展中有著極其重要的作用外，他們普遍被看作是20世紀(jì)90年代足球遷移快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。足球運(yùn)動(dòng)員國(guó)際流動(dòng)現(xiàn)象可以形象描述為“雇傭軍”概念。另有觀點(diǎn)認(rèn)為，因?yàn)樽闱蚴悄贻p人的運(yùn)動(dòng)，許多人在他們的東道國(guó)找到了人生伴侶，成立了家庭，也有了穩(wěn)定的工作，不會(huì)輕易作出跨國(guó)流動(dòng)的選擇。許多球員作為經(jīng)理人或者教練的身份繼續(xù)在為東道國(guó)效力。對(duì)于一些球員來(lái)說(shuō)，搬到國(guó)外代表的是國(guó)內(nèi)成功事業(yè)的標(biāo)志。而更多的則是認(rèn)為，北美足球聯(lián)盟經(jīng)常被看作是歐洲和南美球星的退休養(yǎng)老之所。尤其是一些英國(guó)人和北歐人，他們效仿了旅游球員和退休球員慣用的發(fā)展路線。

二、體育人才國(guó)際流動(dòng)的意義

（一）對(duì)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義

自20世紀(jì)60年代以來(lái)，運(yùn)動(dòng)員跨國(guó)流動(dòng)迅速發(fā)展，從世界杯和歐洲杯決賽階段球員跨國(guó)流動(dòng)的歷史變遷來(lái)看，在國(guó)外俱樂(lè)部踢球的本國(guó)球員從20世紀(jì)70年代末的10%增長(zhǎng)到21世紀(jì)初的近50%，總體流動(dòng)趨勢(shì)是由東歐、南美洲、非洲、亞洲遷移到西歐（英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙），主要原因是西歐聯(lián)賽市場(chǎng)提供了豐厚的球員薪金和廣告收入。這反映了西歐五國(guó)在世界政治、經(jīng)濟(jì)、軍事方面的先發(fā)優(yōu)勢(shì)（宗主國(guó)），憑借這種歷史遺產(chǎn)和霸權(quán)影響，西歐在戰(zhàn)后的職業(yè)足球市場(chǎng)上形成了主導(dǎo)世界的力量，即世界足球五大聯(lián)賽市場(chǎng)。對(duì)輸入國(guó)而言，來(lái)自世界范圍的精英球員確保了西歐聯(lián)賽的質(zhì)量和國(guó)際地位，促進(jìn)了歐洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，2004年歐盟體育產(chǎn)業(yè)達(dá)到4070億歐元，約占?xì)W盟國(guó)家GDP的3～4%，約占?xì)W盟勞工經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的5.4%。聯(lián)賽市場(chǎng)將提升西歐城市的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)西歐城市體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)外來(lái)經(jīng)濟(jì)合作與融資發(fā)展。同時(shí)，大型體育賽事和職業(yè)聯(lián)賽將提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量，提升國(guó)家與城市的自豪感、認(rèn)同感，這些無(wú)形利益將有助于防止城市精英人才流失，加強(qiáng)社會(huì)團(tuán)結(jié)和城市各階層間的理解。運(yùn)動(dòng)員跨國(guó)流動(dòng)對(duì)輸入國(guó)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展具有積極影響，同時(shí)，在一定程度上對(duì)輸出國(guó)形成了互利雙贏的局面。

（二）對(duì)運(yùn)動(dòng)員職業(yè)生涯發(fā)展的意義

體育人才的國(guó)際流動(dòng)對(duì)輸出國(guó)的球員職業(yè)生涯發(fā)展具有提升作用，具體表現(xiàn)在國(guó)內(nèi)與國(guó)際影響方面。例如，尼日利亞精英運(yùn)動(dòng)員大部分來(lái)自經(jīng)濟(jì)與社會(huì)地位較低的家庭，運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷、成就與社會(huì)流動(dòng)顯著提升了他們的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)地位。來(lái)自美國(guó)、芬蘭等國(guó)家的實(shí)證研究表明，運(yùn)動(dòng)員的成就以及向更高技術(shù)層次聯(lián)賽的流動(dòng)，能夠提升運(yùn)動(dòng)員在國(guó)內(nèi)社會(huì)階層中的地位。當(dāng)國(guó)內(nèi)的聯(lián)賽市場(chǎng)不能滿足球員職業(yè)發(fā)展預(yù)期時(shí)，會(huì)引發(fā)球員向國(guó)外更高聯(lián)賽市場(chǎng)的跨國(guó)流動(dòng)。這能為球員帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)收入，贏得更高的國(guó)際聲譽(yù)，并且對(duì)于深受種族問(wèn)題困擾的球員來(lái)說(shuō)，有助于消除種族歧視影響和提升種族地位。對(duì)輸出國(guó)而言，球員的跨國(guó)流動(dòng)對(duì)緩解分流本國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)壓力和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整也提供了機(jī)會(huì)。球員的國(guó)外經(jīng)濟(jì)收入能形成一定的資金回流，是本國(guó)對(duì)外勞工經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成部分，能促進(jìn)本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展由農(nóng)業(yè)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)向人才、服務(wù)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，同時(shí)球員在國(guó)外取得的成就和地位，能在本國(guó)體育行業(yè)內(nèi)形成示范效應(yīng)，調(diào)動(dòng)更多的人從事體育行業(yè)的熱情，促進(jìn)本國(guó)體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。例如，加納通過(guò)對(duì)足球基礎(chǔ)設(shè)施的投入和建立足球訓(xùn)練學(xué)校等措施，促進(jìn)和保障了加納球員的“出口”質(zhì)量，為本土年輕球員的價(jià)值實(shí)現(xiàn)提供了發(fā)展平臺(tái)，提升了加納在世界足壇的影響和地位。

三、體育人才國(guó)際流動(dòng)現(xiàn)狀與基本特征

（一）體育人才國(guó)際流動(dòng)現(xiàn)狀

對(duì)于21世紀(jì)初的國(guó)際形勢(shì)變化，有學(xué)者引入現(xiàn)代化、帝國(guó)主義到依賴(lài)?yán)碚撘约拔掷账固沟氖澜珞w系理論，強(qiáng)調(diào)“全球范圍”和“全球體系”的重要性，建議建立各種可能的跨學(xué)科框架來(lái)研究運(yùn)動(dòng)員國(guó)際流動(dòng)問(wèn)題。另一項(xiàng)研究試圖把沃勒斯坦的理論應(yīng)用到英國(guó)足球移民的研究當(dāng)中。在試圖建立足球運(yùn)動(dòng)員移民的模式過(guò)程中，作者表明足球運(yùn)動(dòng)員的流動(dòng)已從大洋洲、亞洲和北美洲的外延地區(qū)轉(zhuǎn)到了非洲的周邊地區(qū)、南美和中美的半邊緣地區(qū)，然后最終以歐洲（主要是英格蘭）為核心。在這種情況下，歐洲的核心地位成為全球范圍內(nèi)勞工移民的一塊吸引磁鐵。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)世界足球主要聯(lián)賽球員國(guó)際流動(dòng)特征的實(shí)證研究也有力地支持了該觀點(diǎn)，即西歐是世界職業(yè)足球發(fā)展的核心區(qū)域，招募與吸納全世界的優(yōu)秀球員，導(dǎo)致了世界足球洲際間發(fā)展的不平衡，形成了一級(jí)市場(chǎng)聯(lián)賽的核心地帶和全球精英球員供給分配的科層化結(jié)構(gòu)。二級(jí)市場(chǎng)聯(lián)賽大量啟用本土球員，以及利用一級(jí)市場(chǎng)聯(lián)賽人力資源溢出效應(yīng)和招募一些足球發(fā)展水平較低的國(guó)家精英球員，組建了世界職業(yè)足球的二級(jí)市場(chǎng)，參與本土足球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（二）博斯曼法案的影響

1995年頒布的博斯曼法案被認(rèn)為是從根本上改變了職業(yè)球員國(guó)際流動(dòng)狀況的條款。許多研究者把此看作是足球市場(chǎng)全球化的標(biāo)志，以及國(guó)界隨之打破的象征。毫無(wú)疑問(wèn)，20世紀(jì)末的英國(guó)和其他地方一樣，電視覆蓋率允許橫跨歐洲的觀眾觀看其他國(guó)家主要大滿貫的比賽，而歐冠聯(lián)賽的新組織也有助于增加國(guó)家電視播出非本國(guó)足球比賽的數(shù)量，促進(jìn)了充滿活力的國(guó)際轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的發(fā)展。正如一位研究者所說(shuō)：“自博斯曼法案以后，球員只是與他們直接的雇主打交道，即單獨(dú)與俱樂(lè)部取得聯(lián)系，協(xié)會(huì)的作用正在日漸邊緣化”?？梢哉f(shuō)，歐洲的轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)已經(jīng)根據(jù)財(cái)富和地位完成了分層化，一個(gè)鮮明的跨國(guó)精英市場(chǎng)為了歐洲最富有的“超級(jí)俱樂(lè)部”而出現(xiàn)。因此，當(dāng)一個(gè)像阿內(nèi)爾卡一樣的年輕國(guó)際球員決定離開(kāi)其雇主時(shí)，就正如他在1999年夏天所做的那樣，他選擇的新俱樂(lè)部只局限于那些歐洲大陸的足球貴族成員，這些人能夠支付他的天價(jià)工資。雖然他可以名正言順地簽約馬賽、拉齊奧或皇家馬德里足球俱樂(lè)部，但是他絕不會(huì)去凌茲、威尼斯或塞爾塔足球俱樂(lè)部。

（三）國(guó)家政策的重要作用

21世紀(jì)初精英球員的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，越來(lái)越多的國(guó)家在職業(yè)體育領(lǐng)域放寬了移民政策，聯(lián)賽市場(chǎng)也不再限制球員國(guó)籍。球員流動(dòng)在促進(jìn)輸入國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也為輸入國(guó)的政治、社會(huì)和文化發(fā)展帶來(lái)了棘手的問(wèn)題，主要的爭(zhēng)議焦點(diǎn)在于認(rèn)同政治（Identity Politics）問(wèn)題方面?，F(xiàn)代國(guó)家不僅是地理邊界意義上的政治統(tǒng)一體，還表現(xiàn)在社會(huì)和文化意義上的統(tǒng)一，即所在國(guó)的政治制度、價(jià)值觀和文化認(rèn)同方面。來(lái)自不同國(guó)家、語(yǔ)言、種族、文化的國(guó)際球員，對(duì)輸入國(guó)既定的社會(huì)與文化生態(tài)會(huì)形成一定沖擊。例如，20世紀(jì)90年代末的日本J聯(lián)賽，分別引進(jìn)了貝貝托、鄧加、斯托伊奇科夫等球星大腕，這些明星球員桀驁不馴的烈性以及強(qiáng)迫球隊(duì)適應(yīng)自己的風(fēng)格打法，在日本媒體與社會(huì)引起了負(fù)面影響。再如，二戰(zhàn)后法國(guó)與阿爾及利亞民族獨(dú)立情緒間的緊張關(guān)系，引發(fā)了長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)的雙邊社會(huì)與文化沖突，齊達(dá)內(nèi)“用頭撞人”事件具有象征意義，一方面法國(guó)足球建構(gòu)了后殖民時(shí)代的“新法蘭西的標(biāo)志”和“法國(guó)大熔爐的成就”，另一方面足球神話的破滅，難掩精英球員移民所造成的雙邊國(guó)家文化沖突和球員心理問(wèn)題。亨廷頓在《我們是誰(shuí)？一美國(guó)國(guó)家特性面臨的挑戰(zhàn)》中提出，文化多元化對(duì)美國(guó)社會(huì)具有致命威脅，如果同化移民的能力歸于失敗，美國(guó)將會(huì)成為一個(gè)分裂的國(guó)家，并存在內(nèi)部沖突和由此造成分裂的潛在可能。對(duì)球員跨國(guó)流動(dòng)輸入國(guó)而言，面臨兩難困境，在繁榮發(fā)展了聯(lián)賽市場(chǎng)的同時(shí)，必須承擔(dān)國(guó)家文化“純潔性”和社會(huì)內(nèi)部分裂的風(fēng)險(xiǎn)。如果將其歸結(jié)為一種政策結(jié)果，即是實(shí)行文化共和模式，還是文化多元模式的政策導(dǎo)向問(wèn)題。

（四）體育人才國(guó)際流動(dòng)的基本特征

發(fā)展中國(guó)家正在普遍融入全球化進(jìn)程中，逐漸放棄本國(guó)傳統(tǒng)項(xiàng)目和軟金牌項(xiàng)目（如摔跤、舉重、跳水等較低國(guó)際影響力項(xiàng)目），而選擇發(fā)展國(guó)際高競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目（如足球、籃球、田徑、游泳等）。例如，伊朗的傳統(tǒng)項(xiàng)目摔跤在全球化浪潮和社會(huì)變遷中逐漸淡出，取而代之的是足球運(yùn)動(dòng)，伊朗決策高層認(rèn)為集體項(xiàng)目更能展現(xiàn)國(guó)家的精神風(fēng)貌，同時(shí)，足球較之摔跤的項(xiàng)目影響能為伊朗贏得更高的國(guó)際聲譽(yù)和政治地位。又如卡塔爾斥資打造足球聯(lián)賽市場(chǎng)（QatariLeague），2003年每隊(duì)僅用于新球員招募就達(dá)150萬(wàn)英鎊。有批評(píng)者認(rèn)為卡塔爾燒錢(qián)式的聯(lián)賽投資行為，并非追求相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，而是向西方霸權(quán)發(fā)出阿拉伯世界的聲音，提升卡塔爾的國(guó)際聲譽(yù)和政治地位。不管是建立本土聯(lián)賽市場(chǎng)，招募外援幫助本國(guó)球員提升競(jìng)技水平，還是鼓勵(lì)本土球員去國(guó)外更高級(jí)別聯(lián)賽發(fā)展，都是緊密?chē)@國(guó)家隊(duì)的競(jìng)技水平和國(guó)際影響而展開(kāi)的，這就催生出發(fā)展中國(guó)家的“市場(chǎng)換技術(shù)”發(fā)展模式。

其基本思路是，輸出國(guó)鼓勵(lì)精英球員向國(guó)外更高級(jí)別聯(lián)賽發(fā)展，球員在國(guó)外聯(lián)賽中提升或保持競(jìng)技水平，進(jìn)而提高輸出國(guó)在國(guó)家隊(duì)比賽中的成績(jī)和國(guó)際影響，用本土聯(lián)賽“市場(chǎng)”換國(guó)家隊(duì)“技術(shù)”?！笆袌?chǎng)”是指聯(lián)賽的經(jīng)濟(jì)收入和競(jìng)技水平，“技術(shù)”是指赴國(guó)外聯(lián)賽發(fā)展的精英球員的競(jìng)技水平。也可以理解為球員輸出國(guó)的“技術(shù)外包”發(fā)展模式，二級(jí)、三級(jí)職業(yè)足球市場(chǎng)國(guó)家球員可以從一級(jí)市場(chǎng)獲得足球技術(shù)的提高，這種在國(guó)內(nèi)聯(lián)賽難獲發(fā)展的足球高端技術(shù)，是組建一支具有世界沖擊力的國(guó)家隊(duì)的基礎(chǔ)，被譽(yù)為保持世界諸國(guó)足球代表隊(duì)間競(jìng)爭(zhēng)平衡的最佳方式。例如，韓國(guó)是典型的“市場(chǎng)換技術(shù)”發(fā)展模式，參加2010年南非世界杯決賽階段比賽有10名球員在國(guó)外更高級(jí)別聯(lián)賽發(fā)展，分布在英超、德甲、法甲、俄超、蘇超、日本J聯(lián)賽、中超（安貞煥，曾效力于意大利佩魯賈足球俱樂(lè)部）。在一定程度上而言，在國(guó)外更高級(jí)別聯(lián)賽踢球的精英球員越多，說(shuō)明國(guó)家隊(duì)競(jìng)技水平越高。

對(duì)于輸出國(guó)而言，普遍選擇一條折中的政策路線，可以實(shí)現(xiàn)兩頭均衡獲利。如巴西、阿根廷、日本等國(guó)聯(lián)賽，這些國(guó)家的精英球員赴西歐聯(lián)賽發(fā)展，提升或保持了國(guó)家隊(duì)競(jìng)技水平，同時(shí)致力于本土聯(lián)賽市場(chǎng)的發(fā)展。對(duì)于輸入國(guó)而言，運(yùn)動(dòng)員跨國(guó)流動(dòng)是一樁只賺不賠的買(mǎi)賣(mài)，輸出國(guó)的“市場(chǎng)換技術(shù)”并不對(duì)應(yīng)于輸入國(guó)的“技術(shù)換市場(chǎng)”。在后博斯曼時(shí)期，歐洲聯(lián)賽精英球員流動(dòng)加快，世界范圍的精英球員集聚歐洲聯(lián)賽市場(chǎng)的狀況，對(duì)歐洲本土球員競(jìng)技水平的提升，以及對(duì)歐洲各國(guó)家隊(duì)保持較高的競(jìng)技水平具有積極的促進(jìn)作用。有觀點(diǎn)反駁認(rèn)為，球員跨國(guó)流動(dòng)的過(guò)度擴(kuò)張，導(dǎo)致西歐足球俱樂(lè)部選擇“廉價(jià)”的海外精英球員，削減對(duì)球隊(duì)后備力量培養(yǎng)的資源投入，在節(jié)約球員培養(yǎng)成本和繁榮本國(guó)聯(lián)賽市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也擠占了“本土球員”的發(fā)展空間。歐足聯(lián)相應(yīng)出臺(tái)了“本土球員規(guī)則”，以期保證西歐國(guó)家“本土球員”的可持續(xù)發(fā)展。該觀點(diǎn)并未得到實(shí)證研究支持，例如西班牙、德國(guó)、意大利等西歐強(qiáng)隊(duì)，在聯(lián)賽市場(chǎng)和國(guó)家隊(duì)成績(jī)兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)雙贏，對(duì)擠占“本土球員”發(fā)展空間的說(shuō)法難以成立，該觀點(diǎn)背后的政治經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)尚需進(jìn)一步討論。

四、對(duì)策建議

體育人才國(guó)際流動(dòng)對(duì)輸入國(guó)和輸出國(guó)政治經(jīng)濟(jì)的雙重影響，可以簡(jiǎn)化描述為兩難困境。對(duì)輸入國(guó)政治經(jīng)濟(jì)的影響而言，體育人才國(guó)際流動(dòng)對(duì)開(kāi)放國(guó)家聯(lián)賽市場(chǎng)、提升聯(lián)賽市場(chǎng)國(guó)際化水平、促進(jìn)聯(lián)賽經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極作用，與此相對(duì)應(yīng)，國(guó)家文化邊界同時(shí)開(kāi)放，對(duì)國(guó)家既定的文化政治生態(tài)產(chǎn)生沖擊。對(duì)輸出國(guó)政治經(jīng)濟(jì)的影響而言，體育人才國(guó)際流動(dòng)對(duì)提升國(guó)家隊(duì)比賽成績(jī)，贏得更多的國(guó)際關(guān)注和政治影響具有積極作用，與此相對(duì)應(yīng)，本土體育人才資源外流，導(dǎo)致本國(guó)體育聯(lián)賽市場(chǎng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不足。兩難困境是體育人才國(guó)際流動(dòng)輸入國(guó)和輸出國(guó)難以回避的核心問(wèn)題，輸入國(guó)和輸出國(guó)為破除兩難困境的影響，應(yīng)制定契合本國(guó)政治經(jīng)濟(jì)實(shí)際的體育人才國(guó)際流動(dòng)政策。在理想狀態(tài)下，存在激進(jìn)、保守、折中三條政策選擇路線，由此形成了三種典型的球員國(guó)際流動(dòng)狀況。輸入國(guó)和輸出國(guó)應(yīng)對(duì)3種政策路線進(jìn)行分析，選擇適合的策略。

（一）輸入國(guó)政策選擇

對(duì)輸入國(guó)而言，體育人才國(guó)際流動(dòng)激進(jìn)政策的實(shí)施，在本國(guó)聯(lián)賽市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最大化的情況下，有可能擠壓本土體育人才的成長(zhǎng)空間，對(duì)國(guó)家隊(duì)成績(jī)產(chǎn)生負(fù)面影響。體育人才國(guó)際流動(dòng)保守政策的實(shí)施，在維護(hù)國(guó)家文化邊界穩(wěn)定的情況下，有可能限制本國(guó)聯(lián)賽市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。體育人才國(guó)際流動(dòng)折中政策的實(shí)施，在聯(lián)賽經(jīng)濟(jì)和文化政治之間尋求最優(yōu)平衡，有可能對(duì)聯(lián)賽經(jīng)濟(jì)和國(guó)家隊(duì)成績(jī)產(chǎn)生積極或消極影響。

（二）輸出國(guó)政策選擇

第7篇：體育賽事的基本特征范文

Sun Suiping

（Yangling Vocational and Technical Education Center，Yangling 712100，China）

摘要： 本文采用文獻(xiàn)資料的研究方法，通過(guò)對(duì)全面構(gòu)建校園體育文化內(nèi)涵的表現(xiàn)形式、結(jié)構(gòu)及功能的理解，提出要理解“體育是一種文化”，要加快校園體育設(shè)施的建設(shè)，增加體育文化的氣息，并提出了建設(shè)良好校園體育文化環(huán)境的幾點(diǎn)思考及加強(qiáng)校園體育文化建設(shè)的措施。

Abstract: This paper uses literature methods to understand the physical manifestations, structure and function of campus sports culture content, proposes to understand the idea that "sport is a culture", speeds up the construction of sports facilities on campus, increases physical and cultural atmosphere, and makes reflections on buliding a good campus sports and cultural environment and the measures to strengthen construction sports culture on campus.

關(guān)鍵詞： 校園 體育文化

Key words: campus; sports culture

中圖分類(lèi)號(hào)：G52文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2011）21-0245-02

0引言

校園體育文化中的一切在以不同的方式影響學(xué)生、塑造學(xué)生，在學(xué)校體育教育實(shí)施過(guò)程中，向?qū)W生傳授的并非單一的體育文化而是諸多關(guān)聯(lián)的體育文化各要素。校園體育文化是學(xué)校體育教育和體育運(yùn)動(dòng)中的社會(huì)文化現(xiàn)象，具備文化的各種功能和特征，它主要由體育精神文化生活、體育物質(zhì)文化生活和體育制度文化生活構(gòu)成，能全面促進(jìn)學(xué)生身心的全面發(fā)展。本文試圖以我國(guó)教育文化為背景，對(duì)校園體育文化進(jìn)行探討。

1校園體育文化的內(nèi)涵、表現(xiàn)形式、結(jié)構(gòu)和功能

1．1 校園體育文化的內(nèi)涵校園體育文化是指：“在學(xué)校這一特定的范圍內(nèi)所呈現(xiàn)的一種特定的體育文化氛圍。是人們?cè)诮虒W(xué)和科研實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造的體育精神財(cái)富和物質(zhì)財(cái)富的總和。即學(xué)校的師生員工在體育教學(xué)、健身運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽、體育設(shè)施建設(shè)等活動(dòng)中形成和擁有的所有的物質(zhì)和精神財(cái)富，以及體育觀念和體育意識(shí)。它是以學(xué)生為主體，以課外體育文化活動(dòng)為主要內(nèi)容，以校園為主要空間，以校園精神為主要特征的一種群體文化”。校園體育文化是一種有著深刻內(nèi)涵和豐富外延的獨(dú)特的文化現(xiàn)象，校園體育文化和校園德育、智育、美育文化等一起構(gòu)成了校園文化群。

1.2 校園體育文化的結(jié)構(gòu)院校內(nèi)在群體的凝聚力和向心力集中體現(xiàn)在校園體育文化上，它是由不同因素組合的結(jié)果，例如學(xué)生對(duì)參與體育活動(dòng)并隨時(shí)了解體育事業(yè)發(fā)展的心理特性，群體體育價(jià)值的認(rèn)可等等。文化活動(dòng)與教學(xué)活動(dòng)是校園體育文化的結(jié)構(gòu)，易言之，是體育文化內(nèi)在不同成分、要素以及每一部分間同規(guī)律相符合的邏輯關(guān)系與組織形式。究其實(shí)質(zhì)，二者沒(méi)有不同，僅在目標(biāo)、形式以及方法上有所差異。教學(xué)活動(dòng)注重的是課堂授課，其所要達(dá)到的目的是借助于體育教學(xué)的實(shí)行，對(duì)學(xué)生系統(tǒng)地講解體育文化知識(shí)，讓學(xué)生一方面充分地接受體育文化教育；另一方面也可以使學(xué)生的身體素質(zhì)以及能力均獲得系統(tǒng)有機(jī)的教育，并且身心取得有機(jī)發(fā)展。文化活動(dòng)同教學(xué)活動(dòng)相互作用，互為滲透。密切地聯(lián)系在一起，組成了當(dāng)前我國(guó)體育文化的基本架構(gòu)。

1.3 校園體育文化的表現(xiàn)形式校園體育文化倘若不設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展建設(shè)方案，也不明確其內(nèi)容與范疇，那么我們就不知從何談起校園體育文化的功能，這個(gè)問(wèn)題同樣存在于探究校園體育文化中。人的活動(dòng)主體和客體的同一性是體育文化的最基本特征，體育鍛煉的基本表現(xiàn)形式是身體運(yùn)動(dòng)，根本目的是加強(qiáng)體質(zhì)。

1.4 校園體育文化的功能校園體育文化不僅是提供文化氛圍以及人文氣息的重要內(nèi)容，而且能夠作為校園文化發(fā)展的有力推動(dòng)劑。對(duì)校園體育文化的傳承是體育文化功能的關(guān)鍵體現(xiàn)，推行素質(zhì)教育，加強(qiáng)學(xué)生終身體育學(xué)習(xí)意識(shí)的培養(yǎng)，促進(jìn)學(xué)生完成學(xué)校體育任務(wù)。在進(jìn)行體育教學(xué)的過(guò)程中，我們應(yīng)該對(duì)學(xué)生傳授眾多相關(guān)的體育文化知識(shí)，而并不是將單一、片面的文化內(nèi)容傳授給學(xué)生。

2對(duì)建設(shè)良好校園體育文化環(huán)境的思考

2.1 樹(shù)立“體育是一種文化”的理念，堅(jiān)持“以文‘化’人”的原則。首先，應(yīng)堅(jiān)持以“以文‘化’人”的原則，緊緊圍繞文化對(duì)人的可塑性特質(zhì)，在全面實(shí)施校園內(nèi)體育文化整體環(huán)境建設(shè)的同時(shí)，采用多種形式進(jìn)行體育文化的宣傳。學(xué)校體育工作者和管理者，應(yīng)該千方百計(jì)地通過(guò)靈活多樣的方式陶冶學(xué)生的情操，啟迪學(xué)生的心靈。

2.2 充分發(fā)揮體育教學(xué)的促進(jìn)作用，使體育教學(xué)與未來(lái)職業(yè)相結(jié)合。推進(jìn)體育教學(xué)方式改革，提倡體育教學(xué)評(píng)價(jià)多樣化，促進(jìn)學(xué)校體育文化大環(huán)境的建設(shè)。

2.3 開(kāi)設(shè)高水平的競(jìng)技體育項(xiàng)目，聚合、提升學(xué)校內(nèi)部群體對(duì)體育的關(guān)注程度。學(xué)校體育文化的一個(gè)重要組成部分就是廣泛開(kāi)展學(xué)校體育競(jìng)賽活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上形成具有本校特色的競(jìng)技體育發(fā)展水平。一支高水平的運(yùn)動(dòng)隊(duì)、一個(gè)在學(xué)校內(nèi)部擁有廣泛追逐群體的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，都將成為學(xué)校體育工作開(kāi)展的動(dòng)力源。

2.4 加快校園體育設(shè)施的建設(shè)，增加體育物質(zhì)文化的親和力。行動(dòng)的先決條件是親和力。最大程度上加大校園體育設(shè)施的投資，在規(guī)劃院校物質(zhì)文化建設(shè)的過(guò)程中加入學(xué)校體育設(shè)施的投建，通過(guò)營(yíng)建有序、和諧的體育設(shè)施環(huán)境，調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)體育文化的積極性，使學(xué)生對(duì)體育的親和力與日俱增，同時(shí)，對(duì)于在建設(shè)院校體育文化的過(guò)程中，它也是促進(jìn)并改善其的主要手段。

3加強(qiáng)校園體育文化建設(shè)的措施

3.1 注重體育文化氛圍的營(yíng)造經(jīng)常在校園內(nèi)進(jìn)行體育文化的滲透，運(yùn)用校園網(wǎng)、標(biāo)語(yǔ)、圖展、廣播、等媒體，使師生員工真正認(rèn)識(shí)到強(qiáng)健的身體是人生的第一財(cái)富，是現(xiàn)代人創(chuàng)造富裕生活的基本條件。

3.2 組織體育知識(shí)競(jìng)賽院校組織體育知識(shí)競(jìng)賽的一個(gè)突出特點(diǎn)就是簡(jiǎn)單可操作性。能夠根據(jù)學(xué)校自身?yè)碛械捏w育知識(shí)，開(kāi)展體育知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，從而促進(jìn)學(xué)生學(xué)習(xí)體育文化的興趣，提高他們參與體育活動(dòng)的主動(dòng)性。

3.3 組織觀摩體育比賽對(duì)體育比賽進(jìn)行觀摩的形式有多種形式。例如現(xiàn)場(chǎng)觀看、觀看實(shí)況轉(zhuǎn)播等等，安排學(xué)生觀摩體育比賽，一方面有助于學(xué)生參加體育的興趣的提高；另一方面也是培養(yǎng)學(xué)生欣賞體育美，陶冶其體育情操的關(guān)鍵方式。

3.4 重視課外體育活動(dòng)組織體育文化活動(dòng)的重要手段是注重課外體育活動(dòng)的開(kāi)展，其不僅加強(qiáng)了學(xué)生的體育鍛煉能力，同時(shí)豐富了學(xué)生的課間文化生活，可以說(shuō)開(kāi)展課外體育文化活動(dòng)有助于促進(jìn)學(xué)生體育鍛煉意識(shí)的培養(yǎng)。

3.5 舉辦體育知識(shí)講座在補(bǔ)充學(xué)生體育知識(shí)的眾多方法中，體育知識(shí)講座的舉辦是最重要、最有效的方式。學(xué)校在這個(gè)過(guò)程中，可以聘請(qǐng)校外體育專(zhuān)家以及運(yùn)動(dòng)員同體育教學(xué)積極配合，通過(guò)對(duì)體育文化、國(guó)內(nèi)外體育賽事等的介紹，拓展學(xué)生體育視野，這對(duì)于豐富他們的體育文化知識(shí)是百利而無(wú)一害的。

3.6 加強(qiáng)學(xué)校運(yùn)動(dòng)隊(duì)的建設(shè)在體育文化建設(shè)中，校園運(yùn)動(dòng)隊(duì)通常起著至關(guān)重要的作用。運(yùn)動(dòng)隊(duì)不但是學(xué)校對(duì)外的一個(gè)窗口，而且對(duì)于加強(qiáng)全校師生的凝聚力有著不可或缺的作用，因此，我們應(yīng)在構(gòu)建校園體育文化建設(shè)中，積極有效地發(fā)揮出運(yùn)動(dòng)隊(duì)的作用。

總之，由于各個(gè)學(xué)校的類(lèi)型、規(guī)模、辦學(xué)條件、師生結(jié)構(gòu)不同，加上學(xué)校所處的地區(qū)、環(huán)境、地理、氣候等差異，決定了建設(shè)校園文化的思路有所不同。因此，在建設(shè)校園體育文化的過(guò)程中，各個(gè)學(xué)校應(yīng)根據(jù)自己的具體情況因地制宜，發(fā)展校園體育文化，最終形成自己的傳統(tǒng)和特色。

參考文獻(xiàn)：

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[2]伍曉軍.校園體育文化與素質(zhì)教育[J].體育科學(xué)，2003，（5）.

[3]李兵.論校園體育文化對(duì)校園文化建設(shè)的重要作用[J].高等教育研究，2006，（6）.

第8篇：體育賽事的基本特征范文

關(guān)鍵詞： 體育社團(tuán)；實(shí)體化；運(yùn)行

中圖分類(lèi)號(hào)： G8文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A文章編號(hào)： 1009-055X（2013）04-0120-06

長(zhǎng)期以來(lái)，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式下，我國(guó)的體育行政部門(mén)對(duì)體育事務(wù)的管理?yè)碛薪^對(duì)權(quán)力，其工作職能涵蓋了從微觀到宏觀的全部體育事務(wù)，這種“保姆式”的管理模式造成體育職能部門(mén)機(jī)構(gòu)膨脹，工作效率低下。雖然在國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革的大潮中，將國(guó)家體委改制為國(guó)家體育總局，但舊的權(quán)力格局和管理體制沒(méi)有發(fā)生根本的變化，只是進(jìn)行簡(jiǎn)單的裁并，體育社團(tuán)依然屬于政府部門(mén)的附屬物，社會(huì)組織和政府體育部門(mén)的依附關(guān)系繼續(xù)存在，社會(huì)組織的自身造血功能弱化，影響了體育事業(yè)的良性健康發(fā)展。黨的十報(bào)告指出：“廣泛開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)群眾體育和競(jìng)技體育全面發(fā)展?！泵鞔_提出加強(qiáng)社會(huì)組織建設(shè)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，發(fā)揮體育社會(huì)組織的社會(huì)功能，堅(jiān)持體育事業(yè)的公益性，在政府指導(dǎo)下，依靠各類(lèi)體育社團(tuán)建立符合國(guó)情、比較完整、覆蓋城鄉(xiāng)、可持續(xù)的全民健身公共服務(wù)體系，保障公民參加體育健身活動(dòng)的合法權(quán)益，促進(jìn)全民健身與競(jìng)技體育協(xié)調(diào)發(fā)展，擴(kuò)大競(jìng)技體育群眾基礎(chǔ)，豐富人民群眾精神文化生活，形成健康文明的生活方式，提高全民族身體素質(zhì)、健康水平和生活質(zhì)量，促進(jìn)人的全面發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)和諧和文明進(jìn)步，努力奠定建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一、社團(tuán)與體育社團(tuán)

社團(tuán)是具有某些共同特征的人相聚而成的互益組織。按性質(zhì)可分為政治、經(jīng)濟(jì)、科技、軍事、外交、文化體育、健康衛(wèi)生及宗教團(tuán)體等；按成員間的聯(lián)系紐帶可分為生理、社會(huì)、精神物質(zhì)以及由個(gè)體所屬組織功能等方面因素結(jié)成的社會(huì)團(tuán)體；按民間性程度分為官辦、民辦、半官辦社團(tuán)。社團(tuán)的結(jié)成一是基于社團(tuán)所屬的成員的需要，執(zhí)行為成員謀取利益的服務(wù)職能；二是基于政府職能的需要，履行服從國(guó)家和社會(huì)利益的管理職能。其社會(huì)功能包括為會(huì)員提供知識(shí)技能的增長(zhǎng)、社會(huì)交往、社會(huì)承認(rèn)以及獲得新的發(fā)展途徑；維護(hù)成員個(gè)人利益及群體利益；參政議政；政府助手，擔(dān)負(fù)各自社會(huì)成分的管理職能；承擔(dān)經(jīng)濟(jì)信息溝通、參與社會(huì)公益活動(dòng)。

中國(guó)的社團(tuán)一般具有非盈利和民間化兩種基本組織特征。社團(tuán)與政府組織、非正式組織或自然群體有著明顯的區(qū)別。社團(tuán)作為一種社會(huì)組織近年來(lái)在政府的主導(dǎo)下正逐漸成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。隨著國(guó)家體制改革的深入和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，不少社會(huì)組織出現(xiàn)了明顯的結(jié)構(gòu)分化和功能重組，社會(huì)對(duì)各類(lèi)社團(tuán)組織的作用和功能開(kāi)始提出置疑和詰問(wèn)。期待一個(gè)以社會(huì)中介組織為實(shí)體的、相對(duì)獨(dú)立和自治的社會(huì)領(lǐng)域出現(xiàn)。

體育社團(tuán)是指公民合法人以從事和發(fā)展體育事業(yè)為目的，自愿結(jié)成的群眾性組織。體育社團(tuán)不僅是社團(tuán)的重要類(lèi)別，也是體育活動(dòng)的重要組織形式之一。其主要職責(zé)是：宣傳和組織群眾參加體育運(yùn)動(dòng)，團(tuán)結(jié)和動(dòng)員社會(huì)力量參加體育運(yùn)動(dòng)。體育社團(tuán)的主要特點(diǎn)是具有民間性、非營(yíng)利性和互益性、同類(lèi)相聚性。從組織形式來(lái)看，可以將體育社團(tuán)劃分為中華全國(guó)體育總會(huì)和中國(guó)奧委會(huì)屬下的國(guó)家級(jí)體育社團(tuán)；民政部門(mén)和體育行政機(jī)構(gòu)、行業(yè)部門(mén)、地方體育總會(huì)指導(dǎo)的地方性體育社團(tuán)、行業(yè)體育社團(tuán)、學(xué)校體育社團(tuán)、群眾性體育社團(tuán)等體育社會(huì)團(tuán)體。[1]

體育社團(tuán)相對(duì)于其他類(lèi)社團(tuán)，其本質(zhì)特征呈“弱性”，即較弱的政治性、較差的經(jīng)濟(jì)性、較貧的學(xué)術(shù)性、較淺的文化性，相對(duì)于其他社團(tuán)具有較寬松的生存環(huán)境和社會(huì)基礎(chǔ)。但是，體育社團(tuán)組織的慣性特征所產(chǎn)生的路徑依賴(lài)使體育社團(tuán)并未從根本上改變“政社不分”的狀況。

對(duì)體育社團(tuán)的研究，我國(guó)還只是在改革開(kāi)放以來(lái)的一些體育研究成果中出現(xiàn)，沒(méi)有形成專(zhuān)門(mén)的理論體系，但對(duì)概念的使用卻多種多樣，在不同的領(lǐng)域根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)有不同的稱(chēng)謂。比如經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域側(cè)重于它作為市場(chǎng)中介的作用，更多的是使用“體育中介組織”；政治領(lǐng)域則側(cè)重于它在政治領(lǐng)域的地位和作用以及與政府的關(guān)系問(wèn)題；采用“體育社團(tuán)”、“體育準(zhǔn)利益集團(tuán)”、“體育協(xié)會(huì)”或“體育非政府組織”，社會(huì)領(lǐng)域則根據(jù)其所承擔(dān)的任務(wù)和職責(zé)稱(chēng)為“體育社團(tuán)”、“體育非營(yíng)利組織”“體育公益組織”、“體育自愿組織”、“體育慈善組織”和“體育自治組織”等，[2]強(qiáng)調(diào)的是體育社團(tuán)在社會(huì)領(lǐng)域所具有的獨(dú)立性和公益性特點(diǎn)；國(guó)際上對(duì)于體育社團(tuán)存在的性質(zhì)和職能，體育管理組織和國(guó)際體育組織的歸屬，大多數(shù)國(guó)家都是屬于非政府管理的民間社團(tuán)組織。在行使職能時(shí)具有獨(dú)立法人的資格，不受政府的干擾，我國(guó)的體育社團(tuán)則是近年來(lái)根據(jù)體育發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整和奧運(yùn)戰(zhàn)略的需要，隨著《全民健身計(jì)劃綱要》的實(shí)行，部分體育項(xiàng)目逐步實(shí)行改革，形成了國(guó)家體育總局、省、市、縣 （區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn) （街道）、村（居委會(huì)）的體育社團(tuán)層次結(jié)構(gòu)以及體總、人群體協(xié)、項(xiàng)目體協(xié)、行業(yè)體協(xié)等具有塔狀同構(gòu)特征的體育社團(tuán)類(lèi)型結(jié)構(gòu)。[3]

二、廣東省體育社團(tuán)塔狀組織結(jié)構(gòu)

近年來(lái)，廣東省非常重視基層社會(huì)組織的建設(shè)，把培育和發(fā)展社會(huì)組織納入社會(huì)管理和建設(shè)服務(wù)型政府的重要內(nèi)容。以全運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦為契機(jī)，在建立競(jìng)技體育職業(yè)俱樂(lè)部，群眾性體育社團(tuán)等方面成效顯著，廣東宏遠(yuǎn)職業(yè)籃球俱樂(lè)部，恒大足球俱樂(lè)部、恒大女排俱樂(lè)部等一批職業(yè)體育俱樂(lè)部成為了中國(guó)體育職業(yè)化改革的成功先例，政府主導(dǎo)的世界羽毛球黃金聯(lián)賽和社會(huì)自發(fā)開(kāi)展的廣東省定向越野聯(lián)賽等賽事活動(dòng)在全國(guó)產(chǎn)生了很大的影響。目前，主導(dǎo)廣東省體育社團(tuán)的塔狀組織結(jié)構(gòu)是以政府體育行政事業(yè)主管部門(mén)為頂點(diǎn)形成的五級(jí)塔狀管理體系：第一級(jí)是省政府體育事業(yè)指導(dǎo)部門(mén)為頂點(diǎn)的政府機(jī)構(gòu)；第二級(jí)是省體育局和同構(gòu)于其中的廣東省體育總會(huì)、省體育科學(xué)學(xué)會(huì)、各單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)所構(gòu)成的塔狀結(jié)構(gòu)。第三級(jí)是以廣東省體育龍頭副省級(jí)廣州市、深圳市體育局和其他地、市體育局為頂點(diǎn)和同構(gòu)于其中的各單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)所構(gòu)成的塔狀結(jié)構(gòu)。第四級(jí)是縣級(jí)市、區(qū)縣體育局（文體局）和企業(yè)內(nèi)部體育協(xié)會(huì)為頂點(diǎn)和同構(gòu)于其中的體育協(xié)會(huì)的塔狀結(jié)構(gòu)。第五級(jí)是鎮(zhèn)政府、街道辦事處、居委會(huì)和鄉(xiāng)、行政村級(jí)企業(yè)內(nèi)各部門(mén)體育組織、體育群體活動(dòng)站點(diǎn)為頂點(diǎn)和同構(gòu)于其中的各類(lèi)體育項(xiàng)目協(xié)會(huì)、人群體育協(xié)會(huì)所構(gòu)成的體育社團(tuán)塔狀組織結(jié)構(gòu)（見(jiàn)圖1）。塔狀組織結(jié)構(gòu)實(shí)際上是政府在權(quán)力和利益的制度化分配模式下建立起來(lái)的一種格局，以政府的行為把與體育有關(guān)的因素都納入到政府社會(huì)管理的調(diào)控體系中，構(gòu)建廣東省體育社團(tuán)運(yùn)行的基礎(chǔ)。

三、廣東省體育社團(tuán)實(shí)體化現(xiàn)狀

近年來(lái)，廣東省競(jìng)技體育賽事和群眾體育活動(dòng)頻繁。體育社團(tuán)在這些賽事中的作用越來(lái)越明顯，有效地減輕了政府在賽事組織和承辦過(guò)程中的壓力，體育社團(tuán)也從中得到了鍛煉和檢驗(yàn)，形成了協(xié)會(huì)務(wù)實(shí)化、會(huì)員主體化、管理規(guī)范化、組織體系化、硬件實(shí)力化、經(jīng)濟(jì)實(shí)體化、活動(dòng)實(shí)效化的內(nèi)在組織特征。在全運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、CBA男子籃球職業(yè)聯(lián)賽、羽毛球大獎(jiǎng)賽等有影響的賽事帶動(dòng)下，體育社團(tuán)的實(shí)體化程度不斷提高，單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)逐年遞增。每年都有各類(lèi)體育項(xiàng)目在全省依次開(kāi)展。體育社團(tuán)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校成為常態(tài)。在提升影響力方面，通過(guò)奧運(yùn)冠軍的成長(zhǎng)經(jīng)歷，吸引全社會(huì)的重視、支持和參與。在體育文化傳承中，發(fā)揮嶺南體育文化特色，創(chuàng)建體育文化品牌，傳承中華文明。

廣東省體育社團(tuán)的運(yùn)行，目前正在擺脫依靠國(guó)家撥款的國(guó)家型的集權(quán)性管理模式向經(jīng)費(fèi)來(lái)源多元化方向發(fā)展的國(guó)家社會(huì)型（中間型）管理邁進(jìn)、最終目標(biāo)是以廣東省體育社團(tuán)改革為突破口，建立社團(tuán)自治的社會(huì)型（分權(quán)型）管理模式，形成經(jīng)驗(yàn)在全國(guó)逐步推廣[4] 。通過(guò)體育社團(tuán)自身的影響力，不斷深挖潛力，使體育社團(tuán)向?qū)嶓w化方向發(fā)展。同時(shí)，擴(kuò)大收費(fèi)來(lái)源，使服務(wù)性收入提高比例明顯增加，目前，廣東省體育社團(tuán)經(jīng)費(fèi)來(lái)源政府補(bǔ)助占比不到四分之一，社會(huì)捐贈(zèng)收入和會(huì)員會(huì)費(fèi)收入逐年提升。一些群眾基礎(chǔ)好或具備一定服務(wù)能力的體育社團(tuán)，開(kāi)展的社會(huì)活動(dòng)比較多，獲得商業(yè)贊助的機(jī)會(huì)也大，其經(jīng)費(fèi)來(lái)源比較廣泛。還有一些社團(tuán)的會(huì)員層次比較高，如高爾夫球、網(wǎng)球、羽毛球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，服務(wù)性收費(fèi)是這些社團(tuán)的主要經(jīng)費(fèi)來(lái)源。以服務(wù)養(yǎng)服務(wù)，是我省體育社團(tuán)實(shí)體化發(fā)展中的一條重要經(jīng)驗(yàn)。但有的體育社團(tuán)社會(huì)影響甚微，來(lái)自社會(huì)的資金支持力量不足，難以維持日?；顒?dòng)的開(kāi)展。只能完全依靠政府提供經(jīng)費(fèi)維持。

四、廣東省體育社團(tuán)的實(shí)體化運(yùn)行

（一） 體育社團(tuán)自主發(fā)展之路

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)對(duì)體育事務(wù)的管理都是自上而下的政府管理模式，體育社團(tuán)與體育行政管理部門(mén)屬于具有“雙重身份”的隸屬關(guān)系。而體育社團(tuán)作為“非政府組織”。資源的獲得卻是通過(guò)自上而下的行政體系來(lái)實(shí)現(xiàn)的，這種關(guān)系無(wú)疑增加了體育社團(tuán)對(duì)其上級(jí)體育行政部門(mén)的依賴(lài)性，很難發(fā)揮體育社團(tuán)獨(dú)立于政府之外的中介性作用。因此，體育社團(tuán)走自主發(fā)展之路，需要強(qiáng)化社團(tuán)的自身實(shí)力。

（二）體育社團(tuán)自身實(shí)體化運(yùn)行

廣東省體育社團(tuán)的運(yùn)行基礎(chǔ)是社團(tuán)自身的良性發(fā)展水平正處在一個(gè)較高的結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要時(shí)段，并在逐步擺脫一直以來(lái)采用掛靠政府或附設(shè)單位的體育社團(tuán)與政府同構(gòu)的異化產(chǎn)物的影響。弱化體育社團(tuán)組織對(duì)政府的依附性，建立實(shí)體化的體育社團(tuán)組織，依靠社團(tuán)自身的造血功能，從以前的“雙重身份”中走出來(lái)，真正實(shí)行體育社團(tuán)自治。盡管這種模式的轉(zhuǎn)變受到體育社團(tuán)實(shí)體化市場(chǎng)規(guī)模不大、缺乏有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，服務(wù)產(chǎn)品形式單一落后，創(chuàng)新能力不夠，服務(wù)理念還不完善等因素制約，使體育社團(tuán)組織難以形成聚集效應(yīng)，發(fā)揮相應(yīng)的社會(huì)服務(wù)功能。但可以通過(guò)其他方式來(lái)進(jìn)行鞏固，比如，加大體育社團(tuán)的培育和資金扶持力度，對(duì)體育社團(tuán)日常經(jīng)費(fèi)支持比較大的贊助企業(yè)和在接受社會(huì)捐贈(zèng)等方面制定優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)有條件和有需要的企業(yè)來(lái)參與，通過(guò)與體育社團(tuán)的合作促進(jìn)了解，增強(qiáng)企業(yè)體育文化。也可以采用增加會(huì)員會(huì)費(fèi)、銀行利息收入和申請(qǐng)政府撥款或?qū)ｍ?xiàng)資金補(bǔ)貼、向社會(huì)開(kāi)放體育場(chǎng)地、體育服務(wù)，開(kāi)展有償經(jīng)營(yíng)等活動(dòng)，提高體育社團(tuán)自身的財(cái)政實(shí)力。

1.人員實(shí)力

處在改革開(kāi)放前沿的廣東省，歷來(lái)都是體制改革的先行者，在體育發(fā)展改革當(dāng)中，廣東省最早制定各種優(yōu)惠措施引進(jìn)體育人才，使全省的各項(xiàng)體育工作（競(jìng)技體育、學(xué)校體育、體育科研）在短時(shí)間內(nèi)迅速走在全國(guó)的前列，這與人才的實(shí)力是分不開(kāi)的，而從廣東省體育社團(tuán)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，單靠從外面引進(jìn)人才是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須增加自身的造血功能，結(jié)合國(guó)外經(jīng)驗(yàn)和廣東省承擔(dān)的亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等多次大型國(guó)際國(guó)內(nèi)綜合性體育比賽經(jīng)驗(yàn)，發(fā)掘志愿者力量是目前解決體育社團(tuán)人手問(wèn)題最行之有效的方法。由于志愿者的特殊身份決定了相關(guān)體育社團(tuán)不需要向政府部門(mén)申請(qǐng)?jiān)黾泳幹?，也不需要?duì)其發(fā)放薪水，而且志愿者對(duì)社團(tuán)的工作因?yàn)樽陨淼闹鲗?dǎo)而積極參與，工作效率較高。志愿者隊(duì)伍可以從社會(huì)招募，也可以從會(huì)員中發(fā)展，體育社團(tuán)將志愿者的工作與會(huì)員的義務(wù)和會(huì)員培訓(xùn)結(jié)合起來(lái)，以此為契機(jī)發(fā)動(dòng)會(huì)員參與社團(tuán)工作。此外，還可以與地方企事業(yè)單位和學(xué)校合作，組織全民健身活動(dòng)和學(xué)生課外體育活動(dòng)，業(yè)余訓(xùn)練比賽，依靠活動(dòng)擴(kuò)大影響，提高知名度，凝聚團(tuán)隊(duì)力量，建立比較固定的志愿者群體，從本質(zhì)上解決體育社團(tuán)實(shí)體化發(fā)展問(wèn)題。

2.物資實(shí)力

以往的改革經(jīng)驗(yàn)證明，要想使體育社團(tuán)的實(shí)體化發(fā)展之路能夠順利進(jìn)行，必須具有一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。體育物資是體育社團(tuán)賴(lài)以生存、發(fā)展和承擔(dān)社會(huì)體育活動(dòng)的基本條件。擁有良好的辦公設(shè)施、先進(jìn)的體育場(chǎng)地和體育器材是體育社團(tuán)向外界展示自身綜合實(shí)力的窗口，有足夠或雄厚實(shí)力的體育基礎(chǔ)設(shè)施，能吸引更多的體育愛(ài)好者參與，社團(tuán)的發(fā)展也會(huì)越來(lái)越壯大。如果在承接政府職能的同時(shí)以社團(tuán)實(shí)體的名義開(kāi)展活動(dòng)，使社團(tuán)的體育物資得到很大程度上的利用，則政府與社團(tuán)都能從中起到雙贏的作用，充分發(fā)揮體育物質(zhì)的社會(huì)化功能，促進(jìn)體育社團(tuán)的良性發(fā)展。

3. 經(jīng)濟(jì)實(shí)體

一個(gè)有一定規(guī)模的體育社團(tuán)，必然是一個(gè)有法人資格的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，具備現(xiàn)代企業(yè)制度的組織特征。有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)核算。體育社團(tuán)屬于非盈利性公益組織，組織人員的活動(dòng)內(nèi)容、經(jīng)費(fèi)開(kāi)支受到章程的規(guī)制，因此他的社會(huì)公信度建立在規(guī)范的財(cái)務(wù)制度上，如果財(cái)務(wù)制度不透明，社團(tuán)活動(dòng)的開(kāi)展和志愿者招募等方面就會(huì)受到影響。社團(tuán)的信譽(yù)就會(huì)受到社會(huì)的置疑，一個(gè)社團(tuán)如果它的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，社團(tuán)活動(dòng)的開(kāi)展就比較順利。因此，經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定社團(tuán)的規(guī)模和社會(huì)影響力，決定社團(tuán)實(shí)體化程度。

（三）廣東省體育社團(tuán)管理體制改革

《廣東省社會(huì)團(tuán)體登記管理?xiàng)l例》明確規(guī)定了社會(huì)團(tuán)體登記和管理的具體細(xì)則，對(duì)社團(tuán)準(zhǔn)入條件，社團(tuán)職責(zé)都有具體的要求。而在經(jīng)濟(jì)活躍的珠三角地區(qū)，因資源配置的多元化，為社團(tuán)的獨(dú)立存在提供了相對(duì)自由和寬廣的社會(huì)空間。這一變化在體育領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為突出。政府通過(guò)轉(zhuǎn)換職能，將服務(wù)性、中介性以及公益性職能轉(zhuǎn)交給體育社團(tuán)組織，對(duì)兼有一部分政府職能的體育社團(tuán)，實(shí)現(xiàn)職能分離或向體育行政組織歸位，弱化體育社團(tuán)組織行政化，吸引社會(huì)力量參與支持體育社團(tuán)組織，回歸體育社團(tuán)公益性本色。

1.轉(zhuǎn)變政府職能

體育社團(tuán)在實(shí)體化發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，是我國(guó)體制改革過(guò)程中經(jīng)常碰到的問(wèn)題，廣東省的體育社團(tuán)在體制改革初期，也是政府主導(dǎo)，政社不分，體育社團(tuán)徒有實(shí)體之名，而無(wú)實(shí)體之實(shí)，各社團(tuán)都是一套班子，兩塊牌子，合署辦公，社團(tuán)很難獨(dú)立行使一個(gè)實(shí)體應(yīng)該行使的職責(zé)和權(quán)利。使體育社團(tuán)發(fā)展緩慢，甚至有的社團(tuán)逐漸消亡。

第一，確立“監(jiān)管、引導(dǎo)為主，參與為輔”的政府職能，明確社團(tuán)與政府間的隸屬關(guān)系。將“政策制定”和“政策執(zhí)行”區(qū)分開(kāi)來(lái)，使政府專(zhuān)注于政策的制定，給予社團(tuán)充分的活動(dòng)自，改變長(zhǎng)期以來(lái)存在的政府和體育行政部門(mén)的僵化管理模式，避免作為功利的分配者和活動(dòng)的組織者同時(shí)參與體育活動(dòng)的尷尬身份，減少不公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的產(chǎn)生。政府只在行使外部監(jiān)管職能時(shí)，強(qiáng)化對(duì)體育社團(tuán)資格的審查認(rèn)定并監(jiān)督其運(yùn)行。

第二，建立政府為主導(dǎo)，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目協(xié)會(huì)化，體育社團(tuán)獨(dú)立運(yùn)作的契約關(guān)系。制定社團(tuán)實(shí)體化發(fā)展的雙向管理協(xié)議和實(shí)體化評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，明確體育社團(tuán)的社會(huì)責(zé)任，履行章程規(guī)定的政府職能，走實(shí)體化發(fā)展道路。

2. 成立理事會(huì)

理事會(huì)是國(guó)際上社會(huì)組織管理中通用的做法，是協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。國(guó)際奧委會(huì)、殘奧會(huì)、亞奧理事會(huì)等國(guó)際上重要的體育組織，以及中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)等全國(guó)性體育團(tuán)體都建立了理事會(huì)制度。理事會(huì)制度的建立，保證了體育組織能夠按照既定宗旨運(yùn)行，使體育社團(tuán)的管理獨(dú)立于政府之外。理事會(huì)成員對(duì)社團(tuán)行政首長(zhǎng)及主要負(fù)責(zé)人的選拔，社團(tuán)內(nèi)部重要事務(wù)的科學(xué)決策，制定社團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的年度工作計(jì)劃，加強(qiáng)內(nèi)部監(jiān)督，對(duì)社團(tuán)經(jīng)費(fèi)預(yù)算等重大事項(xiàng)和決定具有知情權(quán)、否決權(quán)，能保證理事會(huì)決議的客觀性和全面性。

（四）政府購(gòu)買(mǎi)體育服務(wù)推動(dòng)體育社團(tuán)實(shí)體化發(fā)展

通過(guò)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的方式推動(dòng)體育社團(tuán)實(shí)現(xiàn)“實(shí)體化”，引導(dǎo)體育社團(tuán)健康有序發(fā)展是今后政府部門(mén)體制改革的一項(xiàng)工作。通過(guò)政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，體育社團(tuán)在促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展、提供民生服務(wù)、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定等方面發(fā)揮了獨(dú)到的積極作用，成為體育行政主管部門(mén)與群眾密切聯(lián)系的橋梁和紐帶。

在廣州亞運(yùn)會(huì)和世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的籌備和舉辦過(guò)程中：政府采取了多項(xiàng)措施來(lái)向社會(huì)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)：主要有：（1）建立以項(xiàng)目為導(dǎo)向的政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)長(zhǎng)效機(jī)制；（2）將購(gòu)買(mǎi)公共服務(wù)的資金列入年度預(yù)算；（3）強(qiáng)化信息公開(kāi)制度，保證購(gòu)買(mǎi)服務(wù)行為過(guò)程公平、公正和透明。

在廣東省各種大型比賽的舉辦過(guò)程中為利用各種大賽影響來(lái)促進(jìn)大眾體育健身活動(dòng)，使老百姓共享社會(huì)發(fā)展的成果，政府向社會(huì)提出委托服務(wù)項(xiàng)目，由各體育協(xié)會(huì)提供服務(wù)。比如體育行政部門(mén)委托體育社團(tuán)開(kāi)展群眾健身技能培訓(xùn)、社會(huì)體育指導(dǎo)員培訓(xùn)、健身路徑維護(hù)等工作項(xiàng)目，由各體育協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)組織實(shí)施，效果良好。特別是健身技能培訓(xùn)工作，通過(guò)采取成本購(gòu)買(mǎi)和項(xiàng)次補(bǔ)貼的方式，對(duì)公益性質(zhì)的全民健身技能培訓(xùn)進(jìn)行服務(wù)購(gòu)買(mǎi)，解決了體育系統(tǒng)在健身技能培訓(xùn)上的難題，取得了良好的效果：針對(duì)健身人群獲知培訓(xùn)信息渠道不暢的問(wèn)題，參與購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的體育社團(tuán)充分發(fā)揮“扎根基層，面向群眾”的特色和優(yōu)勢(shì)，采取打電話、發(fā)信函、捎口信等方式主動(dòng)與居民聯(lián)系，解決好全民參與難題；利用節(jié)假日送學(xué)上門(mén)等形式，解決好組織集中的困難；部分社團(tuán)針對(duì)不同的文化水平、理解能力及心理特點(diǎn)的健身人群，編寫(xiě)針對(duì)性的學(xué)習(xí)資料，采用一對(duì)一輔導(dǎo)等形式，確保學(xué)習(xí)質(zhì)量；針對(duì)中年人群體健身與工作矛盾突出的問(wèn)題，部分社團(tuán)創(chuàng)新了簡(jiǎn)便易行的健身方式，解決工學(xué)矛盾；針對(duì)體育社團(tuán)活動(dòng)場(chǎng)地有限問(wèn)題，整合各種健身資源，解決好活動(dòng)場(chǎng)地保障難題。為保證購(gòu)買(mǎi)服務(wù)工作取得實(shí)際成效，政府體育部門(mén)制定標(biāo)準(zhǔn)流程來(lái)保證購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的質(zhì)量：保障廣大人民群眾充分享受“健身大餐”。

（五）體育社團(tuán)多元化體系構(gòu)建

當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)管理體制改革的目標(biāo)是小政府，大社會(huì)的政府管理模式，廣東省體育社團(tuán)的實(shí)體化發(fā)展正是基于公益性和社會(huì)化的發(fā)展方向，與時(shí)俱進(jìn)，面向社會(huì)需求提供體育公共服務(wù)，適應(yīng)了體育利益主體多元化的要求，對(duì)于緩沖體育領(lǐng)域中的各種利益沖突、建立政府與公民之間的溝通橋梁，擔(dān)負(fù)起體育社團(tuán)多元整合的責(zé)任，具有其獨(dú)特的地位。體育社團(tuán)的發(fā)展，為政府構(gòu)建社會(huì)多元化體育服務(wù)體系打造了一個(gè)平臺(tái)。

1.社團(tuán)內(nèi)部分工合作化

社團(tuán)分工合作化是指從組織互助合作開(kāi)始，逐步把個(gè)體不同的具體工作集合為整個(gè)社團(tuán)組織正常運(yùn)轉(zhuǎn)的過(guò)程。現(xiàn)階段全國(guó)不少社團(tuán)都存在人員不足的情況，如何使現(xiàn)有的成員在社團(tuán)的工作效率達(dá)到最大化，需要各個(gè)組織按照社團(tuán)工作的需要?jiǎng)澐指鞑块T(mén)的工作職責(zé)，對(duì)現(xiàn)有人員進(jìn)行明確的分工，做到各司其職，職責(zé)分明，分工合作。[5]

作為一個(gè)有影響力的體育社團(tuán)，一般應(yīng)有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，廣東省的體育社團(tuán)可以借鑒項(xiàng)目管理和知識(shí)管理的原理，對(duì)組織和開(kāi)展的活動(dòng)進(jìn)行項(xiàng)目管理，把以往的活動(dòng)內(nèi)容用知識(shí)管理的方式進(jìn)行存儲(chǔ)整理。對(duì)今后有關(guān)類(lèi)似活動(dòng)實(shí)行規(guī)范化、高效化運(yùn)作，節(jié)省人力物力。

2.社團(tuán)組織管理一體化

一體化是指多個(gè)原來(lái)相互獨(dú)立的實(shí)體通過(guò)某種方式逐步結(jié)合成為一個(gè)單一實(shí)體的過(guò)程。體育社團(tuán)的一體化過(guò)程既涉及社團(tuán)自身發(fā)展，也涉及社團(tuán)組織、章程和社團(tuán)文化，是社團(tuán)成員、財(cái)務(wù)管理、決策管理、社會(huì)聲譽(yù)、社團(tuán)活動(dòng)的一種全面互動(dòng)過(guò)程。社團(tuán)一體化的基本特征在于自愿性、平等性和讓渡性，在這一過(guò)程中制度化和規(guī)范化成為實(shí)現(xiàn)社團(tuán)一體化的基本前提和保障。它的具體運(yùn)作模式關(guān)系著社團(tuán)的實(shí)體化程度。因此，實(shí)現(xiàn)社團(tuán)組織管理一體化，需要加強(qiáng)社團(tuán)成員、物資和信息等因素合理組合，形成有機(jī)的統(tǒng)一體，實(shí)現(xiàn)社團(tuán)上下組織、實(shí)施活動(dòng)的一體化。

3.社團(tuán)外宣工作高度化

作為一個(gè)有影響力的體育社團(tuán)，單靠自身的獨(dú)立發(fā)展很難在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中生存下去，而應(yīng)加強(qiáng)與媒體的溝通合作，通過(guò)媒體的力量來(lái)擴(kuò)大社團(tuán)的知名度。比如組織大型的群體活動(dòng)和體育比賽，就需要通過(guò)媒體的宣傳來(lái)吸引社會(huì)的關(guān)注和參與。廣東省的部分體育社團(tuán)在與媒體合作中有過(guò)很多成功的案例，中國(guó)—巴西足球友誼賽，羽毛球黃金聯(lián)賽等賽事活動(dòng)為相關(guān)體育社團(tuán)與媒體合作組織賽事，擴(kuò)大知名度，吸引資金起到了非常好的效果，同時(shí)也極大地提升了相關(guān)社團(tuán)的社會(huì)影響力。在社團(tuán)的日常工作中，要主動(dòng)向媒體推銷(xiāo)自己，積極邀請(qǐng)媒體參與社團(tuán)活動(dòng)。對(duì)外從平面媒體、電視媒體、新媒體等各方面展開(kāi)外宣攻勢(shì)，對(duì)內(nèi)則發(fā)動(dòng)社團(tuán)自身的力量，通過(guò)發(fā)放傳單、宣傳冊(cè)，創(chuàng)辦社團(tuán)刊物來(lái)展示社團(tuán)動(dòng)態(tài)，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)建立虛擬社區(qū)，向會(huì)員和外界傳遞社團(tuán)信息，加強(qiáng)對(duì)外交流。

多年來(lái)的舉國(guó)體制使我國(guó)的體育社團(tuán)組織長(zhǎng)期面臨“政社不分”的尷尬局面，造成我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展存在著諸多弊病，改變目前這種以競(jìng)技體育為“龍頭”的“連體”模式，分化“宏觀調(diào)控、中觀把握和微觀運(yùn)作”的管理方式，是廣東省乃至全國(guó)性體育社團(tuán)向?qū)嶓w化邁進(jìn)的必由之路。[6] 廣東省體育社團(tuán)實(shí)體化發(fā)展路徑，就是打破原有的經(jīng)費(fèi)來(lái)源、人員編制和辦公地點(diǎn)“三固定”的運(yùn)作模式，完善內(nèi)部管理、承擔(dān)政府職能，開(kāi)拓經(jīng)費(fèi)來(lái)源渠道，增強(qiáng)社團(tuán)內(nèi)部的“造血”功能，最終實(shí)現(xiàn)實(shí)體化。

參考文獻(xiàn)：

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[4]楚繼軍，萬(wàn)昌智.廣東省體育社團(tuán)組織網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀與對(duì)策[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006.11（5）15-19.

第9篇：體育賽事的基本特征范文

[關(guān)鍵詞] 體育保險(xiǎn) 市場(chǎng) 發(fā)展 對(duì)策

現(xiàn)階段我國(guó)的體育保險(xiǎn)隨著我國(guó)全方位、多層次、多領(lǐng)域的改革開(kāi)放的深入,受到了廣泛的重視,也得到了一定的發(fā)展。但是,我們應(yīng)該清楚地看到,我國(guó)的體育保險(xiǎn)尚處在起步階段,體育保險(xiǎn)市場(chǎng)還很不成熟,市場(chǎng)體系還沒(méi)有完全形成,這種現(xiàn)狀與我國(guó)體育事業(yè)的快速發(fā)展極不相稱(chēng)。因此,看清我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)的存在的主要問(wèn)題并制定發(fā)展的對(duì)策,具有非常現(xiàn)實(shí)的意義。

一、我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題

近十年來(lái),我國(guó)的體育保險(xiǎn)事業(yè)得到了快速的發(fā)展,取得了可喜的成績(jī)。但由于我國(guó)體育保險(xiǎn)是完全依賴(lài)于商業(yè)保險(xiǎn),還沒(méi)有形成自己獨(dú)立的市場(chǎng)體系,加上我國(guó)商業(yè)保險(xiǎn)市場(chǎng)自身也還處在發(fā)展的初級(jí)階段,其市場(chǎng)也還很不成熟、不規(guī)范,經(jīng)營(yíng)的規(guī)模較小、市場(chǎng)比較單一,從而形成了體育保險(xiǎn)急待發(fā)展和商業(yè)保險(xiǎn)行業(yè)縱深發(fā)展不夠的矛盾。 這些因素在不同方面從不同程度上影響著體育保險(xiǎn)市場(chǎng)的發(fā)育,制約著我國(guó)體育保險(xiǎn)事業(yè)的發(fā)展。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1.從保險(xiǎn)方看:我國(guó)目前還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的體育保險(xiǎn)公司,體育保險(xiǎn)業(yè)務(wù)只是商業(yè)保險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的一部分。而商業(yè)保險(xiǎn)業(yè)向體育行業(yè)縱深發(fā)展,由于受到諸多因素影響,速度比較緩慢。表現(xiàn)為對(duì)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的意識(shí)不到位、主動(dòng)性不夠、專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng),缺乏動(dòng)力。

2.從被保險(xiǎn)方看:我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)潛力巨大。首先,在競(jìng)技體育這塊,我國(guó)擁有60多萬(wàn)個(gè)體育場(chǎng)館、8萬(wàn)多名各層次運(yùn)動(dòng)員、每年納入體育總局計(jì)劃的大型體育賽事有600多場(chǎng)。其次,在學(xué)校體育這一塊,我國(guó)擁有1億多需要參加體育保險(xiǎn)的大、中、小學(xué)生和體育工作者。包括社會(huì)大眾體育在內(nèi),我國(guó)擁有2億多體育人口。這些足以說(shuō)明,我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)的巨大潛力。但是,就目前的實(shí)際情況看,我國(guó)體育保險(xiǎn)業(yè)務(wù)主要是集中在競(jìng)技體育領(lǐng)域,而我國(guó)體育人口主要分布在大眾體育和學(xué)校體育領(lǐng)域,而這些領(lǐng)域的體育保險(xiǎn)市場(chǎng)卻沒(méi)有具體開(kāi)發(fā),形成了實(shí)際存在的只是一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)的狀況。

3.從市場(chǎng)供求關(guān)系方面看:我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)的供求關(guān)系嚴(yán)重不平衡。首先,市場(chǎng)需求不足.第一、國(guó)民的整體體育保險(xiǎn)意識(shí)淡薄。第二、舊的體育管理體制有些地方制約了商業(yè)保險(xiǎn)在體育領(lǐng)域的深入發(fā)展。第三、經(jīng)濟(jì)收入、保險(xiǎn)費(fèi)率等都是影響市場(chǎng)需求的因素之一。其次,供給不足。由于我國(guó)體育保險(xiǎn)只是商業(yè)保險(xiǎn)的一項(xiàng)普通的業(yè)務(wù),缺少專(zhuān)門(mén)的保險(xiǎn)產(chǎn)品,形成了現(xiàn)成的產(chǎn)品市場(chǎng)需求有限,真正市場(chǎng)需求的產(chǎn)品還沒(méi)有開(kāi)發(fā)的矛盾局面。

4.從法律法規(guī)方面看:現(xiàn)階段我國(guó)體育保險(xiǎn)的相關(guān)法律法規(guī),覆蓋面窄、比較零散、條款陳舊跟現(xiàn)實(shí)脫節(jié)而且不成體系。

5.從市場(chǎng)中介方面看:市場(chǎng)缺少溝通體育與商業(yè)保險(xiǎn)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)中介機(jī)構(gòu)。全國(guó)只有“中體保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司”一家專(zhuān)業(yè)體育保險(xiǎn)中介公司。造成商業(yè)保險(xiǎn)公司對(duì)體育領(lǐng)域了解程度不深,缺少體育資源的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)資料,缺少專(zhuān)業(yè)人才,不能及時(shí)、合理地開(kāi)發(fā)適合中國(guó)具體國(guó)情的體育保險(xiǎn)險(xiǎn)種,制約了體育保險(xiǎn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。

6.從體育保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)看:經(jīng)過(guò)十年的實(shí)踐、探索和研究,現(xiàn)階段我國(guó)體育保險(xiǎn)正面臨快速發(fā)展的機(jī)遇。首先,體育保險(xiǎn)巨大的市場(chǎng)潛力,正受到體育領(lǐng)域和商業(yè)保險(xiǎn)領(lǐng)域的高度重視,理論界也在研究其發(fā)展規(guī)律,論證其發(fā)展計(jì)劃。其次,我國(guó)即將承辦北京2008年奧運(yùn)會(huì),巨大的奧運(yùn)保險(xiǎn)商機(jī),必將加快我國(guó)體育保險(xiǎn)業(yè)的改革步伐,帶動(dòng)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)的快速發(fā)展。

二、我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策

1.確立我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展的基本目標(biāo)模式

(1)確立我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)目標(biāo)模式的指導(dǎo)思想。我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)模式的確立與選擇,必須要從我國(guó)的具體國(guó)情出發(fā),分析現(xiàn)階段我國(guó)體育保險(xiǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀及其發(fā)展的趨勢(shì)。本著解放思想,實(shí)事求是,與時(shí)俱進(jìn)的指導(dǎo)思想。大膽改革,勇于進(jìn)取,既要敢于抓住機(jī)遇,又要防止盲目冒進(jìn),客觀地確立我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展的基本模式。

(2)建立多元化有限型的市場(chǎng)模式。我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)育的現(xiàn)狀,決定了我國(guó)體育保險(xiǎn)應(yīng)該是多元化有限型的市場(chǎng)模式。雖然剛剛起步的體育保險(xiǎn)還必須依附商業(yè)保險(xiǎn)市場(chǎng),而且在短時(shí)期內(nèi),建立專(zhuān)門(mén)的體育專(zhuān)業(yè)保險(xiǎn)公司的條件還不成熟。但是,隨著市場(chǎng)的發(fā)展,應(yīng)該鼓勵(lì)體育專(zhuān)業(yè)保險(xiǎn)公司加入到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行列。因?yàn)閾碛卸喾N性質(zhì),各種規(guī)模的保險(xiǎn)企業(yè)的市場(chǎng),才算得上真正的多元化,才能形成競(jìng)爭(zhēng),防止壟斷。

2.盡快構(gòu)建我國(guó)體育保險(xiǎn)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

(1)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)。體育保險(xiǎn)市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)主要指所有制結(jié)構(gòu),即國(guó)有保險(xiǎn)企業(yè)、集體保險(xiǎn)企業(yè)和私營(yíng)保險(xiǎn)企業(yè)的構(gòu)成及其相互關(guān)系。根據(jù)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)所有制結(jié)構(gòu),我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)的所有制結(jié)構(gòu),也應(yīng)該是建立以國(guó)有企業(yè)和集體企業(yè)為主體、外資企業(yè)和私有企業(yè)共同發(fā)展的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)。

(2)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)。目前我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)主要是兼營(yíng)的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu),各商業(yè)保險(xiǎn)公司兼營(yíng)體育保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。但隨著體育保險(xiǎn)發(fā)展,要逐步實(shí)現(xiàn)由單一的兼營(yíng)模式向兼營(yíng)和專(zhuān)營(yíng)結(jié)合的混合模式轉(zhuǎn)變,最終建立具有活力的混合型經(jīng)營(yíng)模式。

(3)組織結(jié)構(gòu)與區(qū)域結(jié)構(gòu)。由于在現(xiàn)階段,我國(guó)體育保險(xiǎn)還是一種兼營(yíng)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu),因此,其組織結(jié)構(gòu)與區(qū)域結(jié)構(gòu)只能是以現(xiàn)行的商業(yè)保險(xiǎn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ),進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,以適應(yīng)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)的需求就可以了。但隨著體育保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展,其市場(chǎng)的成熟度會(huì)不斷提高,體育專(zhuān)業(yè)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)也會(huì)隨之產(chǎn)生,建立什么樣的組織結(jié)構(gòu)和區(qū)域結(jié)構(gòu),還待進(jìn)一步研究。

3.完善我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制

(1)供求機(jī)制。供求關(guān)系是市場(chǎng)的基本關(guān)系,供求機(jī)制的發(fā)育程度取決于供求是否均衡。目前,我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)主要矛盾之一就是供求矛盾。一方面,風(fēng)險(xiǎn)較大的體育運(yùn)動(dòng)人群和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,找不到適合的保險(xiǎn)產(chǎn)品,需求得不到滿足;而運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)較小的運(yùn)動(dòng)人群和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,需求又相對(duì)較小,出現(xiàn)供大于求。另一方面,我國(guó)體育社會(huì)保障體系正在由政府福利保障向社會(huì)體育保險(xiǎn)轉(zhuǎn)型,兩種機(jī)制銜接脫節(jié),也形成了供求矛盾。造成這些供求矛盾的主要原因就在于:體育保險(xiǎn)供給方?jīng)]有根據(jù)需求方的具體需求,針對(duì)性的設(shè)計(jì)保險(xiǎn)產(chǎn)品。它們對(duì)體育領(lǐng)域的研究缺乏深度,不能科學(xué)核定保險(xiǎn)費(fèi)率,保險(xiǎn)服務(wù)的深度、廣度以及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的力度都不夠。這也是造成我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)潛力巨大,但市場(chǎng)成交量小的主要原因之一。因此,當(dāng)前我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)培育與發(fā)展的一個(gè)重要任務(wù)就是:遵循市場(chǎng)供求規(guī)律的要求,以競(jìng)技體育領(lǐng)域的保險(xiǎn)為突破口,積極挖掘群眾體育和學(xué)校體育保險(xiǎn)市場(chǎng)需求,根據(jù)供求關(guān)系,針對(duì)性的開(kāi)發(fā)公眾真正需求的保險(xiǎn)產(chǎn)品。積極宣傳、引導(dǎo)公眾的保險(xiǎn)消費(fèi),保證有效供給,平衡供求關(guān)系。

(2)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本特征之一,競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是體育保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)這種市場(chǎng)手段,可以使體育保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)者自覺(jué)改善經(jīng)營(yíng)管理,主動(dòng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,以便更好地滿足社會(huì)的體育保險(xiǎn)需求。就目前我國(guó)體育保險(xiǎn)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制來(lái)看,競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境還不理想。由于體育保險(xiǎn)法律體系不健全,競(jìng)爭(zhēng)的約束機(jī)制還不完備,競(jìng)爭(zhēng)的不公平因素還的確存在。因此,必須要盡快完善和健全我國(guó)體育保險(xiǎn)的相關(guān)法律法規(guī)體系,加強(qiáng)政府的管理、監(jiān)督力度,建立體育保險(xiǎn)市場(chǎng)公平、平等、有序的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。

(3)價(jià)格機(jī)制。價(jià)格是體育保險(xiǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要因素。目前我國(guó)商業(yè)保險(xiǎn)行業(yè),還缺乏對(duì)體育領(lǐng)域的深入研究,更缺乏一手的風(fēng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)資料,這就造成了難以核定各種體育保險(xiǎn)項(xiàng)目的費(fèi)率,導(dǎo)致很難準(zhǔn)確地開(kāi)發(fā)公眾需求的保險(xiǎn)產(chǎn)品。因此,當(dāng)前階段,一個(gè)重要任務(wù)就是加強(qiáng)對(duì)體育領(lǐng)域的研究,建立統(tǒng)計(jì)檔案,準(zhǔn)確計(jì)算各種產(chǎn)品的保險(xiǎn)費(fèi)率,科學(xué)核定具體的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。并通過(guò)政府宏觀調(diào)控,建立強(qiáng)有力的價(jià)格調(diào)控機(jī)制,避免因?yàn)槊つ扛?jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致市場(chǎng)混亂。

4.建立、完善體育保險(xiǎn)中介制度

成熟的體育保險(xiǎn)市場(chǎng)必須由保險(xiǎn)人(賣(mài)方)、被保險(xiǎn)人(買(mǎi)方) 和中介人共同構(gòu)成市場(chǎng)的主體。 建立中介制度也是我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)培育和發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。我國(guó)目前的體育保險(xiǎn)完全依靠商業(yè)保險(xiǎn)公司的兼營(yíng),而體育領(lǐng)域?qū)ι虡I(yè)保險(xiǎn)公司來(lái)說(shuō),是一個(gè)全新的未知領(lǐng)域,體育保險(xiǎn)險(xiǎn)種基本是套用商業(yè)保險(xiǎn)的普通險(xiǎn)種。存在險(xiǎn)種少、費(fèi)率不合理、條款不明確、保險(xiǎn)范圍窄等情況。這種套出來(lái)的體育保險(xiǎn)更是缺乏靈活性,無(wú)法覆蓋種類(lèi)、難度和危險(xiǎn)程度各異的各種體育項(xiàng)目和體育不同領(lǐng)域。缺少體育保險(xiǎn)專(zhuān)業(yè)中介,是造成這種狀況的重要原因之一。體育保險(xiǎn)中介公司擁有既懂體育經(jīng)濟(jì)又懂保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)人才,可以有效地組織和利用體育保險(xiǎn)資源,它可以利用自身的專(zhuān)業(yè)人才優(yōu)勢(shì),通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查,了解體育領(lǐng)域的保險(xiǎn)需求,幫助保險(xiǎn)公司及時(shí)、準(zhǔn)確的開(kāi)發(fā)新保險(xiǎn)產(chǎn)品,把潛在的保險(xiǎn)需求變成現(xiàn)實(shí)需求。同時(shí),由于體育保險(xiǎn)中介的參與,可以通過(guò)對(duì)被保險(xiǎn)人的服務(wù),開(kāi)拓體育保險(xiǎn)市場(chǎng)。因此,必須積極發(fā)展專(zhuān)業(yè)體育保險(xiǎn)中介公司,架起商業(yè)保險(xiǎn)和體育領(lǐng)域合作的橋梁。

5.健全體育保險(xiǎn)的法律體系

完善的法律體系是市場(chǎng)成熟的重要標(biāo)志,同時(shí)也是市場(chǎng)健康發(fā)展的根本保障。因此,研究體育保險(xiǎn)市場(chǎng)的培育和發(fā)展,必須要分析其市場(chǎng)法律體系的建設(shè)和完善。雖然我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)還沒(méi)有完全從普通的商業(yè)保險(xiǎn)體系中分離出來(lái),但是,體育保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì),決定了我國(guó)體育保險(xiǎn)必須要建立自己的市場(chǎng)體系。而一個(gè)健全的市場(chǎng)體系,必須要有完善的法律體系來(lái)保障。目前我國(guó)體育保險(xiǎn),主要是在《保險(xiǎn)法》和《體育法》的法律框架內(nèi)運(yùn)行。但是,迄今為止,在《保險(xiǎn)法》和《體育法》中均沒(méi)有體育保險(xiǎn)的具體條款。而體育保險(xiǎn)又具有極強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性,由于缺少針對(duì)體育領(lǐng)域的法律條款,加上體育保險(xiǎn)領(lǐng)域的新情況、新問(wèn)題很多,現(xiàn)行的法律法規(guī)在體育保險(xiǎn)領(lǐng)域缺乏可操作性。因此,應(yīng)該根據(jù)體育保險(xiǎn)領(lǐng)域的具體情況和特點(diǎn),盡快出臺(tái)《體育保險(xiǎn)法》,進(jìn)一步保障體育保險(xiǎn)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

6.根據(jù)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)育程度,逐步開(kāi)放體育保險(xiǎn)市場(chǎng)

從現(xiàn)階段我國(guó)體育保險(xiǎn)的市場(chǎng)發(fā)育情況看,我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)還需要精心培育和扶持,至于體育保險(xiǎn)的對(duì)外開(kāi)放要慎重。一方面,要看清開(kāi)放是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì),特別是我國(guó)加入WTO后,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程,我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)必將要融入世界經(jīng)濟(jì)大潮中。開(kāi)放對(duì)于我國(guó)體育保險(xiǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)企業(yè),首先要更新自己的觀念,加快改革的步伐,積極迎接挑戰(zhàn),主動(dòng)抓住機(jī)遇。另一方面,也要清楚地看到,我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)還處在初級(jí)階段,市場(chǎng)發(fā)育還很不完善。如果國(guó)外的保險(xiǎn)公司大量進(jìn)入,必將對(duì)現(xiàn)有的體育保險(xiǎn)市場(chǎng)造成巨大的沖擊,它將吸引一部分原本由國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司承保的業(yè)務(wù),容易造成國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司體育保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的萎縮,影響市場(chǎng)的發(fā)育和穩(wěn)定。因此,在現(xiàn)階段,要注意對(duì)國(guó)內(nèi)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)的培育和保護(hù),通過(guò)合理的手段調(diào)控國(guó)外保險(xiǎn)公司進(jìn)入的速度，以及其在國(guó)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)范圍,根據(jù)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)具體發(fā)育狀況,逐步開(kāi)放市場(chǎng),保證我國(guó)體育保險(xiǎn)市場(chǎng)健康發(fā)展。

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