廣播電視體制的定義精選(九篇)

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第1篇：廣播電視體制的定義范文

【關鍵詞】城市廣播電視；廣播電視新媒體；數(shù)字化；數(shù)字電視

數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化項目是我國“十五”計劃的12個重點項目之一，2003年5月國家廣電總局了《中國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》，按照東部、中部、西部三個區(qū)域，分2005年、2008年、2010年、2015年四個階段，從直轄市、省會市和計劃單列市到市地級市和縣分層次逐步推進，最終實現(xiàn)有線電視數(shù)字化。數(shù)字付費電視業(yè)務激活了廣電有線網(wǎng)絡資源和內(nèi)容資源，更為廣電傳媒提供了新的贏利模式，即“廣告收入+收視費+增值服務收入”。這就從根本上變革了過去以廣告為主的經(jīng)營模式。

數(shù)字化是廣播電視誕生以來所面臨的最大的技術變革、發(fā)展機遇和嚴峻挑戰(zhàn)。數(shù)字化對于城市廣播電視的發(fā)展而言，不僅僅是一次單純的技術創(chuàng)新，更是一次深刻的全面的變革，全方位推動著城市廣播電視的產(chǎn)業(yè)升級、體制轉型和結構調(diào)整，給城市廣播電視的傳播理念、業(yè)務形態(tài)、體制機構的影響意義深遠，成為推動現(xiàn)代社會城市廣播電視發(fā)展的最大內(nèi)在動力。

一、什么是廣播電視新媒體

新媒體定義包括兩個層面：從媒體形態(tài)講，新媒體是指繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等；從傳播形態(tài)講，新媒體是指利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。

結合廣播電視的特點和新媒體的內(nèi)涵，可以認為廣播電視新媒體是以數(shù)字技術為基礎的、具有大眾傳播特點的、有一定權威性的新的傳播媒體。比如，有線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動電視、網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視、樓宇電視等，有些廣播電視新媒體是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化形態(tài)，比如樓宇電視，在傳播方式與服務方式上并沒有本質(zhì)變化，也是以廣播+廣告的盈利模式來支撐運營，有些則是相對于傳統(tǒng)媒體的數(shù)字電視不同形態(tài)，如網(wǎng)絡電視、手機電視等。

二、城市廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

作為新生事物，新媒體更被年輕一代所接受，據(jù)統(tǒng)計我國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶已經(jīng)突破1.7億，其中30歲以下占到75%，相當多的年輕人已經(jīng)形成了在網(wǎng)上收聽、收看廣播影視節(jié)目的習慣，諸如手機電視、移動電視、IPTV（交互式網(wǎng)絡電視）等新興媒體的涌現(xiàn)，讓信息的傳播變得更加迅速、快捷和個性，同時也讓傳播的廣播電臺、電視臺受到了極大的觸動和沖擊。下面，將著重介紹幾個近幾年廣播電視新媒體的形態(tài)。

1.有線數(shù)字電視

在2003年我國啟動了有線電視數(shù)字化試點工作，自2007年底，我國有線數(shù)字電視用戶數(shù)超過2500萬戶，已有60多個城市完成了整體轉換，有線數(shù)字化已經(jīng)勢不可擋。有線數(shù)字化的發(fā)展方向也從單向轉移到雙向、互動、多功能上來，以杭州、深圳、青島等地為代表的一批有線數(shù)字電視運營商已經(jīng)開展了諸如視頻點播技術、信息查詢、在線游戲、遠程教育等多種多樣的增值業(yè)務，有線數(shù)字電視帶來了新的經(jīng)濟增長率長點。

2.地面數(shù)字電視

地面數(shù)字電視有兩種接收方式：固定接收和移動接收。

移動接收方式通常被稱作“移動電視”，移動電視目前主要用于公交電視上，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動性強的特點，除了傳統(tǒng)媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應急信息的功能。

固定接收方式因為牽扯面廣、影響大，國家的政策規(guī)劃是以無償提供義務性的公益服務為主，總體來看仍屬于技術試驗階段，只有深圳、北京等地進行了高清地面數(shù)字電視的試播。

3.移動多媒體電視（CMMB）

CMMB可以充分滿足流動人群在火車、汽車、輪船、飛機等交通工具上都能實現(xiàn)收聽、收看廣播電視的需求，能夠?qū)崿F(xiàn)手機、MP4、數(shù)碼相機、筆記本電腦等便攜的隨時隨地的接收，終端數(shù)量有望超過電視機和計算機，是具有廣泛發(fā)展前途的新媒體業(yè)務平臺。調(diào)查數(shù)據(jù)表明72%的手機用戶，90%的MP4用戶和70%的GPS用戶希望消費使用這個功能。

近年來，移動多媒體廣播電視發(fā)展迅速，移動多媒體全國運營主體目前已初步形成，國內(nèi)現(xiàn)有272個地級以上城市開通了信號，31個省完成了運營支撐系統(tǒng)建設。廣電總局組建了全國業(yè)務的總公司，其下有19個省、市、區(qū)地方廣播電視成立了省級直播室，產(chǎn)品呈現(xiàn)系列化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢，已生產(chǎn)出包括手機、GPS、車載電視等幾十款接收終端，并與中國移動集團簽訂了業(yè)務合作協(xié)議。

4.IPTV

IPTV是我們通常說的交互網(wǎng)絡電視，也就是通過互聯(lián)網(wǎng)絡，尤其是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡傳播視頻節(jié)目的媒介服務形式，電視機用戶是IPTV的主要受眾。IPTV最重要特征之一是其互動性，超出了電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)的范疇，是三網(wǎng)融合的典型代表。截止2007年底，廣電總局向上海文廣、央視國際網(wǎng)絡、南方廣播影視傳媒集團和中國國際廣播電視等4家廣電機構頒發(fā)了IPTV的全國性運營牌照。各家廣電機構通過跟電信機構合作，不斷發(fā)展IPTV業(yè)務。以上海文廣為例，上海文廣通過跟上海電信部門合作，已經(jīng)在上海開發(fā)了20多萬IPTV的用戶，目前上海成為中國IPTV商用用戶數(shù)最多的城市。

三、城市廣播電視新媒體發(fā)展困境及對策

近幾年來，廣電充分發(fā)揮在內(nèi)容資源等方面的優(yōu)勢，積極發(fā)展新媒體，不但占領了新媒體的宣傳輿論陣地，也使新媒體業(yè)務開發(fā)為廣播影視開辟了嶄新的經(jīng)濟增長點。但同時也要看到，我國城市廣播電視新媒體發(fā)展仍處于起步階段，很多城市廣播電視新媒體還沒有建立起完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，沒有找到適合自己的運營模式。

1.因地制宜，本土創(chuàng)新

對城市廣播電視媒體而言，在信息的傳遞和流動方面與國家級、省級廣播、電視臺是無法相提并論的，既然城市臺在國際國內(nèi)大消息的傳遞不具競爭優(yōu)勢，那么本土新聞的傳遞和流動則更應成為城市廣播電視媒體的“鎮(zhèn)臺之寶”。城市廣播電視媒體應通過各種新媒體渠道，充分利用所處地地域優(yōu)勢，大力發(fā)展本土新聞，關注當?shù)刈钚碌南⒑褪录怀隹?、準、形象、深度、做好民生新聞是其中的關鍵。

城市廣播電視媒體要充分利用傳媒影響力，發(fā)揮傳媒優(yōu)勢，加強與本土廣告商的合作，以發(fā)揮本土廣播、電視臺的覆蓋面和對象年齡層消費距離的優(yōu)勢，牢牢抓住獨一無二的本土地域優(yōu)勢；同時，要抓住三網(wǎng)融合這一良好契機，開發(fā)各項新媒體增值業(yè)務，獲取地方政府部門的支持。

2.更新運營模式，打通媒體產(chǎn)業(yè)鏈

內(nèi)容資源是廣電傳媒最大的優(yōu)勢。然而在城市廣播電視新媒體發(fā)展初期，由于收益分配模式不健全和用戶的短缺，內(nèi)容商積極性低，資金的缺乏，導致城市廣播電視與新媒體融合中內(nèi)容的匱乏。因此，在城市廣播電視新媒體的發(fā)展過程中，彌補節(jié)目內(nèi)容缺口成為首要問題，這就要求城市廣電積極整合節(jié)目內(nèi)容資源，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容形式；充分發(fā)揮媒體資產(chǎn)管理平臺的作用，深化整合電視、廣播豐富的視音頻資源，提供視音頻網(wǎng)上直播和按需點播服務；進一步加強新媒體與傳統(tǒng)媒體間的合作，實現(xiàn)節(jié)目形式和內(nèi)容的深度開發(fā)，提供更多與新媒體使用操作、傳播環(huán)境和技術支撐方面相適應的節(jié)目內(nèi)容；搶占市場，創(chuàng)新互動增值服務。

對城市廣播電視而言，不光有內(nèi)容的支撐，還要以新媒體作為技術平臺，真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的相互協(xié)作，實現(xiàn)內(nèi)容、渠道、實業(yè)的共贏。以北京電視臺為例，北京電視臺網(wǎng)絡電視品牌，北京寬頻早于2006年設立高收視率節(jié)目輪播頻和特色節(jié)目專區(qū)，以互動視聽、網(wǎng)絡與電視聯(lián)動為特色，網(wǎng)絡與電視聯(lián)動為特色，為廣大受眾帶來新的網(wǎng)絡電視體驗。2007年2月，北京電視臺正式拿到國家廣電總局頒發(fā)的廣播式手機電視牌照，著力建設自有品牌的手機流媒體集成運營平臺“京視新視界”，此外，北京電視臺全面整合全臺電信增值業(yè)務，實現(xiàn)專業(yè)化品牌化經(jīng)營，京視傳媒聯(lián)手華友世紀，成立新的電信增值服務公司―京視無線，為北京臺各類欄目、電視劇和大型活動開發(fā)提供短信、彩信、彩鈴、手機雜志等系列增值業(yè)務，開發(fā)具有互動增值業(yè)務開發(fā)價值的電視節(jié)目。北京電視臺采用資產(chǎn)重組、資源整合、品牌運營、產(chǎn)業(yè)鏈接、市場驅(qū)動的聯(lián)合發(fā)展模式，成為規(guī)模經(jīng)濟較強的地方傳媒產(chǎn)業(yè)集團，其運營模式可為城市廣播電視新媒體發(fā)展借鑒。

3.健全媒體融合的技術保障

對于廣播電視新媒體行業(yè)來說，技術可謂是行業(yè)發(fā)展的命脈和基礎，掌握了技術也就掌握了行業(yè)發(fā)展的主動權。相關部門要盡快建立健全新媒體發(fā)展的技術規(guī)范及行業(yè)標準，為城市廣播電視新媒體的發(fā)展創(chuàng)造一個健康有序的發(fā)展空間。

4.發(fā)揮品牌資源優(yōu)勢

與電信運營商相比，城市廣電傳媒在新媒體業(yè)務層面、資金層面處于劣勢，而長期以來作為城市主流媒體在廣大群眾中形成的公信力和美譽度，是作為市場主體的電信運營商所不具備的。因此，城市廣電必須以自身品牌資源為主導，以無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)有機結合的投入方式，與電信運營商展開對等合作。當前的業(yè)務開發(fā)必須在發(fā)揮廣電的品牌優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢基礎上，以網(wǎng)絡層面的互聯(lián)互通、業(yè)務層面的互相滲透和交叉、應用層面的統(tǒng)一協(xié)議標準為重點，有效控制市場前端、終端，增加城市廣電傳媒在新媒體經(jīng)營開發(fā)中的話語權。

參考文獻：

[1]周鴻鐸.傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實務[M].新華出版社.

第2篇：廣播電視體制的定義范文

三、英國：作為公共領域平臺的傳媒價值評估

既然完全按照市場邏輯設計的多樣性指數(shù)（DI）的測量被美國的規(guī)制機構證明為不可行，那么，公共領域意義上的公共利益還有沒有進行評估的可能？按照哈貝馬斯及其追隨者的觀點，公共領域涉及兩個方面的問題：一方面是關于話語的問題，以及話語與人類認同建構、行為動機的關系問題；另一方面則是制度結構、社會關系形式的問題，以及我們稱之為公眾的話語和行動領域的社會功效問題。①這樣，公共領域的分析傳統(tǒng)所致力于的政治問題就有了兩面性。也就是說，對于公共領域意義上的公共利益進行評估，一方面，作為建構社會認同工具的話語，體現(xiàn)為對內(nèi)容多樣性的測量；另一方面，作為建構民主政治交流平臺的傳媒，體現(xiàn)為傳媒行動遠離政府和市場勢力干擾的程度。顯然，這兩方面的工作從理論上說可以作多種嘗試，事實上也有多項研究對此作過探索，但是，難度是很顯然的。問題的關鍵在于怎樣才能尋找到具有說服力的指標和測量方式。

在英國，一些研究機構和廣播電視規(guī)制部門作了另一個方向的探索，并取得了一定的成功。下面，結合BBC與獨立研究機構Human Capital關于BBC價值的評估方法，探討對傳媒公共利益實現(xiàn)程度的評估和測量。

歷史上對BBC存在價值的評估和考量有過多次，到了上個世紀80年代以后，隨著政府和社會對于傳媒產(chǎn)業(yè)放松規(guī)制的吁求以及對BBC存在價值的質(zhì)疑，無論是政府、社會還是BBC自身都希望有一些富有說服力的證據(jù)來支持各自的觀點。1987年由內(nèi)務部委托進行的對BBC1和BBC2實行收視費的可行性評估，這次評估的結果認定執(zhí)照費方式優(yōu)于收視費方式，因為后者作為一種把受眾當作消費者的經(jīng)營模式將造成明顯的社會福利損失；1990年，倫敦商學院的Andrew Ehrenberg和Pam Mills對BBC進行了一次價值評估，他們對觀眾是否自愿支付一筆收視費以及愿意支付多少收視費問題進行調(diào)查，最后結論是執(zhí)照費比收視費更合適，而且應該提高執(zhí)照費以使BBC可以按照受眾意愿制作更多高質(zhì)量的節(jié)目。最近的一次是無線電通訊處（Radio communications Agency，現(xiàn)已并入Ofcom）對于BBC的價值評估，這次調(diào)查將所有地面頻道一攬子考察，對比其與所有衛(wèi)星頻道的節(jié)目相比，受眾的支付意愿。

在社會效益的測量和評估方面所作的多種嘗試中，權變評估方法（Contingent Valuation，CV）近年來獲得越來越多的應用，并被認為是對某一媒體價值進行量化研究的有效手段。CV方法是在問卷調(diào)查的基礎上，通過問卷設計的問題構建假設市場（hypocritical market），直接詢問受訪者在公共物品數(shù)量或質(zhì)量變化的情況下為避免或?qū)崿F(xiàn)這種變化的支付意愿（Willingness to Pay，WTP），以此作為依據(jù)評估該物品的價值。西方學者曾經(jīng)用CV方法對英國BBC、加拿大CBS等公共廣播機構做過評估，結果在較大范圍內(nèi)被接受。由于傳媒的政治效果或社會效益往往具有明顯的公共物品的外部性特征，所以，CV方法在傳媒價值評估時如何充分考慮到多種社會效果并加以有效的控制和測量就成為問題的關鍵，同時，CV方法的應用關鍵在于既要符合福利經(jīng)濟學的經(jīng)濟原理又要具有統(tǒng)計學意義上的效度和信度。

在BBC的價值評估報告中有這樣一個類比：有兩個孩子A和B，A來自一個富裕人家，每次都在海外度假；B的家庭不算富裕，從來沒有出國過。如果給他們提供一次去法國旅行的機會，兒童B也許會比兒童A愿意付更低的價錢，但是他可能認為更有價值。如果是以利潤最大化為目標的廣播公司提供這次旅行，它將選擇兒童A，如果是BBC提供的話，它將選擇兒童B。也就是說，CV測量的目的就是要衡量BBC提供的服務在激發(fā)潛能、開發(fā)心智以及促發(fā)靈感方面所具有的價值。②

因此，研究者認為BBC的總價值應該包括BBC 所產(chǎn)生的正外部效應，即BBC 所帶來的民主、文化、教育和社會方面的整體效益。于是，研究者劃分了BBC受眾的雙重身份:消費者――公民。BBC總價值是當受訪者作為“公民”，從整個國家的角度思考時對BBC的價值評估， 而BBC消費價值是受訪者作為“消費者”對BBC 進行的價值評估。通過CV方法的測算，BBC的總價值約為60.85 億英鎊，消費者價值約為53.94億英鎊，兩者都遠高于BBC目前的年執(zhí)照費總收入27.98億英鎊。也就是說，如果BBC廢除執(zhí)照費制度，引入每月13英鎊的訂閱制，那么總福利損失則約為30億英鎊。

為了獲得公共廣播價值的準確評估，調(diào)查者區(qū)分了以下幾個基本概念：

1.滿足個人追求自我偏好而產(chǎn)生的價值：主要考量的是人作為理性的、經(jīng)濟主體獲取產(chǎn)品以最大化了的個人效用。它與消費者概念的不同之處在于這里的產(chǎn)品可以通過非市場機制獲得。

2.外部性：反映的是在滿足個人偏好之外的價值損益。外部性可以定義為任何外在于模型的效果。

3.消費者：這個概念考慮的是作為個體的人，怎樣決策以獲取市場銷售的資源。

4.BBC的總價值：這是當被訪問者把國家作為一個整體，自己作為一個公民時，對于BBC價值的估值。它同時包括消費者價值和公民價值。

5.公民：這個概念把人看作是屬于一個他為其納稅，并通過諸如公共機構和民主程序等非市場機制獲得資源配置的主體。在CV研究中最重要的就是能否通過BBC總價值中減去消費者價值而得到公民價值。

經(jīng)過這樣的轉化，原來難以衡量的社會效益意義上的公共利益變成了可以用單位貨幣表示的價值，這樣從理論上說，似乎可以用同樣的指標對公共廣播和商業(yè)廣播進行比較了。因此，CV在公共廣播電視價值評估領域中有比較重要的兩個應用，一是從成本――效益分析的角度，估算個人作為消費者(或以家庭為單位)對公共廣播電視節(jié)目的支付意愿（WTP），根據(jù)需求曲線和消費者剩余，同公共廣播電視目前的執(zhí)照費進行比較，衡量倘若取消執(zhí)照費制度對整個社會而言是福利的損害還是增進；二是對公共廣播電視總價值進行貨幣化評估。

然而，即便如此，無論是公共廣播還是商業(yè)廣播在提供新聞信息和娛樂節(jié)目過程中，因為產(chǎn)品的外部性而產(chǎn)生的社會影響依然沒有獲得有效的評估。而且，即便承認CV評估方法的有效性，有一個問題仍然未能解決，那就是對廣播電視的長期效果――如涵化效果、知溝效果等的價值評估無法通過受眾調(diào)查來獲得，這一點可能會是長期困擾規(guī)制者和被規(guī)制者的共同難題。

四、對規(guī)制本身的成本收益評估

上個世紀70年代以來，西方世界對規(guī)制改革的興趣不斷增長，從里根和撒切爾夫人的大規(guī)模放松規(guī)制的市場自由主義政策大行其道到規(guī)制經(jīng)濟學、政治學和公共選擇理論的研究者們對于傳統(tǒng)規(guī)制理論的批判，其中一個重要原因在于人們對規(guī)制影響認識的深化。因某些部門的“自然壟斷”對國家的社會利益或戰(zhàn)略利益來說是至關重要的，而受到規(guī)制的理論已不再被認為是有效的。尤其是人們更為深刻地理解了規(guī)制成本對經(jīng)濟的影響。當前學界普遍認為，規(guī)制更多屈從于政治權力和其他利益集團的壓力，并非完全出于提高經(jīng)濟效率這一目的，多數(shù)情況下，規(guī)制會對經(jīng)濟產(chǎn)生不利的影響。

當然，并不是所有的規(guī)制都在放松，許多國家的民眾強烈表示對諸如環(huán)保、公共衛(wèi)生和安全標準等領域?qū)嵤娪辛σ?guī)制。收入的不斷增長在一定程度上解釋了對規(guī)制關心度增加的原因，隨著消費者變得更加富有，他們需要更多的使人愉悅的環(huán)境，如潔凈的空氣和飲用水，以及更佳的公共衛(wèi)生設施等，而且政客們也在力圖尋求更為有效地提供公共品和服務。

而就美國的電信產(chǎn)業(yè)規(guī)制成本的變化來看，有關研究表明，美國在實施規(guī)制改革的1970―1990年期間，廣電業(yè)與通信業(yè)的政府規(guī)制機構――FCC的年度運行費用雖然每年仍有增長，但增幅已從1970年的88%下降到1990年的12.5%。同一時期，由于美國放松了規(guī)制，僅有線電視業(yè)就增加了4億―13億美元的消費者剩余，這意味著社會凈福利的增加。

注釋：

①[英]加漢姆：《解放?傳媒?現(xiàn)代性》，新華出版社，2005年版，第285頁。

第3篇：廣播電視體制的定義范文

關鍵字：體育文化產(chǎn)業(yè)；時代優(yōu)勢；發(fā)展策略

引 言：

體育文化屬于一種軟實力，目前，隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展，全球范圍內(nèi)的文化軟實力競爭的局面已經(jīng)形成。體育文化作為我國社會主義文化的組成部分，受傳統(tǒng)思維的影響，其發(fā)展長期以來缺乏創(chuàng)新，未能對其文化、經(jīng)濟效益進行完全挖掘，未能對其蘊含的資源進行充分的開發(fā)與利用，因此，體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的很多理論與實踐問題都值得我們?nèi)ニ伎肌１疚膶w育文化產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)、時代優(yōu)勢進行思考，關于發(fā)展提出了一些策略，希望給我國體育文化事業(yè)帶來一定有益的思考與啟發(fā)。

一、體育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

體育屬于一種文化，體育不會直接帶來，這點與其他精神文化，不直接生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品，但體育文化是以體育活動為依托，所以其發(fā)展過程中同樣會帶來物質(zhì)消耗，也需要制度、精神上的支持與交互推動，所以可把體育產(chǎn)業(yè)看成一種可以帶來經(jīng)濟效益的文化產(chǎn)業(yè)。體育文化產(chǎn)業(yè)以體育無形資產(chǎn)為中心，屬于連接無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的媒介，體育文化產(chǎn)業(yè)是借助無形的體育精神與有形的體育活動、體育物質(zhì)以此來獲得物質(zhì)與精神價值的產(chǎn)業(yè)，體育文化產(chǎn)業(yè)是一種文化與精神的產(chǎn)業(yè)。

產(chǎn)業(yè)的衡量標準在于其能否產(chǎn)生可供交換的產(chǎn)品，在體育文化范疇內(nèi)的體育科技、體育傳媒、體育旅游、體育健身等提供的服務就是可進行交換的產(chǎn)品，也是一種可進行消費、進行交換的具有一定價值與使用價值的商品。因此，體育文化產(chǎn)業(yè)可以定義為：以體育無形資產(chǎn)為核心，把體育與文化、體育精神與體育物質(zhì)進行有機結合，產(chǎn)生的一種新型交叉產(chǎn)業(yè)。

二、體育文化產(chǎn)業(yè)的特征分析

體育文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的有著不同的社會分工，而且體育本質(zhì)為文化，體育的核心意義在于其文化，所以體育文化產(chǎn)業(yè)的服務與產(chǎn)品比較特殊，從這點可以將體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進行區(qū)分。體育文化產(chǎn)業(yè)主要特征包括如下幾個方面：

1.體育文化產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型與勞動密集型產(chǎn)業(yè)

文化是體育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核，體育文化產(chǎn)業(yè)首先要滿足人們的文化方面的需求，所以體育文化產(chǎn)業(yè)是一種知識密集型的產(chǎn)業(yè)。而且，體育文化產(chǎn)業(yè)還具有勞動密集型行業(yè)的性質(zhì)，所以可以提供多個就業(yè)機會。隨著體育文化產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展，作為一種服務行業(yè)，體育文化產(chǎn)業(yè)對勞動力需求逐漸擴大，這些都極大拓寬了就業(yè)渠道。而且，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以擴大和體育文化產(chǎn)業(yè)有關的其他行業(yè)的就業(yè)渠道。

2.體育文化產(chǎn)業(yè)屬于影響比較大的高產(chǎn)值產(chǎn)業(yè)

體育文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的結果。經(jīng)濟發(fā)展與社會分工使得體育文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為一獨立行業(yè)，而且在國民經(jīng)濟發(fā)展中起到獨特的作用。隨我國經(jīng)濟實力的不斷提高，人們各種體育需求也在不斷增加，將會大幅提高體育文化產(chǎn)業(yè)的市場產(chǎn)值，此外，作為一種無煙工業(yè)，體育文化產(chǎn)業(yè)能源消耗極少，造成的污染相對其他產(chǎn)業(yè)來說較小，這些都有助于體育文化產(chǎn)業(yè)逐漸擺脫粗放型的增長方式，而向著集約型的增長方式轉變。因此，體育文化產(chǎn)業(yè)屬于一種能夠持續(xù)發(fā)展、可以長期存在的新型產(chǎn)業(yè)。

3.體育文化產(chǎn)業(yè)屬于國際化產(chǎn)業(yè)

體育運動具有很強的規(guī)則性，而且體育運動也具有很高的國際化發(fā)展，體育運動的國際性使得體育產(chǎn)業(yè)也具有同樣的國際性。因此，體育文化產(chǎn)業(yè)必然會突破不同國家限制，從而成為一種全球性質(zhì)的經(jīng)濟活動。此外，體育文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展也會加快人才的國際流動，增強體育賽事的國際競爭性，體育服務與產(chǎn)品比較重視國際化市場，而且體育文化產(chǎn)業(yè)的相關金融活動國際化性質(zhì)也更加明顯?，F(xiàn)階段，跨國體育文化企業(yè)在西方國家的經(jīng)濟發(fā)展中影響越來越大，體育文化產(chǎn)業(yè)的競爭方式也逐漸由自由競爭過渡到壟斷競爭。國際體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中的全球化、壟斷化、集約化趨勢現(xiàn)已相當明顯。

三、體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代優(yōu)勢

由上述可以分析可以看出，體育文化產(chǎn)業(yè)作為一種新型的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，具有相當大的發(fā)展?jié)摿?，我國也逐漸重視體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在我國，體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很大的時代優(yōu)勢。

1.我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著

我國自加入世貿(mào)組織以后，文化產(chǎn)業(yè)獲得顯著發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是體育文化產(chǎn)業(yè)堅實快速發(fā)展的基礎。在黨的十七大報告中提出文化發(fā)展在于推動創(chuàng)新、增強活力。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出強勁的經(jīng)濟活力。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在2001年超過200億元，2002年超過250億元，2003年已經(jīng)突破了307.30億元，而且增長率也越來越大。隨著文化體制逐漸深化改革，我國廣播電視業(yè)、電影業(yè)、動漫業(yè)、網(wǎng)游業(yè)等文化領域產(chǎn)業(yè)甚至呈指數(shù)發(fā)展，而且未來幾年，這些產(chǎn)業(yè)都會獲得新的增長空間，此外，文化產(chǎn)業(yè)的結構會逐漸技術化、資本集中化。另外，我國政府關于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也出臺多項政策保護文件。所以，在當前文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時代背景下，體育文化應當抓住機遇，建立產(chǎn)業(yè)實體，獲得更快更好發(fā)展。

2.我國體育文化資源豐富

作為一個多民族國家，我國豐富多彩的民族傳統(tǒng)體育文化是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的豐富預備資源。在全球文化發(fā)展的背景下，每個國家體育文化中傳統(tǒng)性、民族性、趣味性都將是各國國家文化發(fā)展的重要優(yōu)勢。例如：巴西的足球文化、美國的橄欖球文化、日本的相撲文化等，這些都是極具民族文化特色的。我國從體育精神文化、物質(zhì)文化、制度文化、人文文化等各個方面來看都屬于體育文化資源大國，而且我國培養(yǎng)出很多優(yōu)秀的運動員、運動明星，都是世界文化領域中鮮亮的人文景觀，例如像姚明、跳水夢之隊、中國女排等都可以作為體育文化產(chǎn)業(yè)的寶貴開發(fā)資源。

3.體育消費觀念發(fā)生積極轉變

隨著改革開放的深化與市場經(jīng)濟體制的完善，我國國民經(jīng)濟收入得到了極大提高，人們健康意識也在不斷強化，現(xiàn)代體育運動觀念、消費觀念已經(jīng)深入人心，逐漸進行體育理性消費。資料顯示我國居民在健康咨詢、體育鍛煉方面的有關知識與信心接受能力越來越強，更多的人愿意進行體育相關消費。特別是高級知識分子對體育運動、體育消費具有更高的認同性，超過90%的高級知識分子意識到健康投資的必要性，其中超過60%的高級知識分子認為健康投資是迫在眉睫的事情。因此，現(xiàn)階段在我國，體育消費、健康消費成為全民共識，健康投資、健康儲備等新型體育消費觀念深入人心。

4.體育基礎產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)形成規(guī)模

我國以體育競賽服務業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育娛樂業(yè)等為主的體育基礎產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)形成一定規(guī)模，這些體育基礎產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、社會效益、經(jīng)濟效益較以往有了很大進步。在生產(chǎn)力較難進行突破的條件下，企業(yè)只能在企業(yè)文化上尋求增長的突破點。例如，我國安踏、李寧等品牌紛紛與國外優(yōu)秀運動員、優(yōu)秀團隊建立長期合作關系。在我國福建、浙江一帶，也都已經(jīng)形成體育基礎產(chǎn)業(yè)集群。因此，體育基礎產(chǎn)業(yè)與體育文化發(fā)展是相互促進的作用，對體育文化進行深入挖掘既促進了基礎產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對其文化自身也是一種突破與合理延伸。

四、體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

由上述分析可知，當前，我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很強的時代優(yōu)勢，在現(xiàn)階段，需要采取有力措施來保障我國體育文化事業(yè)健康發(fā)展，以下是筆者提出的一些建議。

1.轉變觀念，重視體育文化產(chǎn)業(yè)

在文化經(jīng)濟全球化發(fā)展的背景下，體育文化的競爭也逐漸激烈，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大不僅是一項有效的經(jīng)濟增長方式，而且還可以有效的提高民族自信心與自豪感，因此，我們需要積極轉變觀念，對體育文化產(chǎn)業(yè)的地位與價值投入足夠重視。首先應該明確，體育文化產(chǎn)業(yè)是研究體育文化所體現(xiàn)的形式進行概括與提煉，具有對體育文化現(xiàn)象進行深加工的功能，體育文化產(chǎn)業(yè)的首要功能是傳播體育文化、弘揚體育精神，重點在于滿足精神層面的文化需求，因此，其具備較強的意識導向與教育意義，因此，我們應該重新認識體育文化事業(yè)，不能僅僅從經(jīng)濟效益考慮。

2.完善市場機制與法規(guī)建設

體育文化產(chǎn)業(yè)涵蓋廣泛，而且還是一個國際化的產(chǎn)業(yè)。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，特別是我國加入世貿(mào)組織之后，國際交流日益增多，這都對我國的文化外貿(mào)體制改革提出了要求，文化體制需要積極實施對外開放的戰(zhàn)略。因此，現(xiàn)階段需要及時學習吸收國外先進的關于體育文化產(chǎn)業(yè)的運作機制與模式，在市場競爭中不斷完善我國的體育文化產(chǎn)業(yè)的市場機制。此外，在相關法規(guī)政策方面要建立健全，需要結合我國實際，而且還應該順應國際體育文化產(chǎn)業(yè)與體育市場的發(fā)展潮流，從而促進體育文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。

3.注重人才培養(yǎng)，注重品牌培植

體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要大量人才，因此，要重視人才的培養(yǎng)教育。作為一種特殊產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)對人才有著特殊的需求，我國的高等院校應該開設相關的學科專業(yè)，培養(yǎng)出具有全球視野的體育文化人才，從而滿足體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，此外，還應該重視人才的國際引進與交流活動。除了人才培養(yǎng)外，還應該重視品牌的培植。我國體育文化產(chǎn)業(yè)要獲得大的發(fā)展，優(yōu)秀的文化產(chǎn)品就需要進入國際市場、加入國際競爭，這就需要建立知名度較高的體育文化品牌。因此，現(xiàn)階段，我國體育文化產(chǎn)業(yè)應該拓寬思路，在打造世界體育文化品牌的同時注重保持民族特色，并充分利用電子商務等高新技術，使我國體育文化走向世界。

五、結束語

體育產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)在我國剛剛起步起步階段，但作為與人類文明共同發(fā)展的陽光產(chǎn)業(yè)，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，在社會文化傳播、精神文明建設、推動國民經(jīng)濟發(fā)展中起不可替代的作用，在未來，需要采取有效措施轉變觀念，培植體育文化產(chǎn)業(yè)品牌，擴展商業(yè)模式，盡一切努力推動體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足人們物質(zhì)與文化的需要。

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