傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢精選(九篇)

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第1篇：傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

中圖分類號：G222.1 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）17-0229-01

信息技術(shù)迅速發(fā)展給廣播電視事業(yè)帶來很大的機遇與挑戰(zhàn)。一方面廣播電視編輯需要隨著廣播信息技術(shù)的發(fā)展而提升傳媒信息質(zhì)量，另一方面隨著信息技術(shù)的普及，信息傳播渠道也逐步增加，研究對象、研究內(nèi)容、研究角度呈現(xiàn)多樣化，促使廣播電視行業(yè)的長遠發(fā)展。如何獲得社會公眾對廣播電視的關(guān)注與青睞，是廣播電視編輯面臨的嚴峻課題。本文從廣播電視編輯角度出發(fā)，探討廣播電視行業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展。

廣播電視行業(yè)隨著科技的進步、經(jīng)濟的發(fā)展經(jīng)歷了種種變革，最后形成較為固定的發(fā)展模式。作為公眾傳播的主要媒介，廣播電視行業(yè)必須達到與時俱進才能提升自身感染力與影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的普及是目前廣播電視行業(yè)所要面臨的重要挑戰(zhàn)。目前廣播電視行業(yè)所面臨的現(xiàn)狀存在很多不足，需要結(jié)合信息技術(shù)進行變革，提升自身傳媒事業(yè)的競爭力。

（一）傳統(tǒng)采訪模式問題

作為廣播電視編輯來說，需要對新聞信息具有一定的敏銳性。傳統(tǒng)采訪還在沿用實地采訪、專題跟蹤模式。一方面來說，無法保證新聞題材的時效性，自然也無法在第一時間通過新聞事件形成公眾即時影響力，另一方面來說，傳統(tǒng)固定采訪模式造成新聞工作效率不高，新聞傳播的質(zhì)量也無從保證，不利于廣播電視行業(yè)的長遠發(fā)展。

（二）完善組織結(jié)構(gòu)問題

廣播電視的組織結(jié)構(gòu)決定著最終電視傳媒信息的編輯合理性。電視行業(yè)是需要多人力、多資金、多裝備、多消耗、多技術(shù)的行業(yè)。中央及省市級電視臺可以多資金、多人力去投入成本。采訪有記者勝任、編輯有編輯組撰寫、播報稿交由節(jié)目播音員進行播報，并各部互相協(xié)調(diào)配合來完成整個電視節(jié)目效果。目前在廣播電視編輯的職能劃分及內(nèi)容劃分方面尚無法做到明確合理化，而廣播電視編輯的職責分工直接影響到最終整個部門的工作效率。因此完善組織結(jié)構(gòu)是廣播電視事業(yè)首要重視的問題。

（三）專業(yè)素質(zhì)問題

對于廣播電視編輯人員來說，具備一定的編輯素養(yǎng)才可以提升對傳媒信息的靈敏度、認知度。通過采訪環(huán)節(jié)理清新聞思路，通過明察秋毫保證新聞電視節(jié)目的播報真實、有力，使得廣播傳媒傳播達到最大化效果，傳媒信息成為社會公眾關(guān)注熱點。

廣播電視事業(yè)需要結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)來進行長遠發(fā)展。因此廣播電視編輯面臨眾多的機遇與挑戰(zhàn)。面對業(yè)務(wù)范圍的擴大、研究對象的多樣、信息渠道的拓寬，廣播電視編輯除了加強自身的專業(yè)素養(yǎng)外，還要不斷在實踐中進行突破與學(xué)習，使得自身知識面得以拓展，提升自身編輯能力素質(zhì)與水平，從而制作出高水平的電視編輯節(jié)目，切合公眾生活需求。

（二）滿足群眾需求

廣播電視行業(yè)是社會民眾較為關(guān)注的行業(yè)，也是造成公眾熱議與影響的行業(yè)。優(yōu)秀的廣播電視是切合公眾生活需求的節(jié)目。因此廣播電視編輯要確切了解到社會公眾的喜好與關(guān)注點，才能使得編輯的電視節(jié)目受到社會公眾的青睞。這就要求廣播電視編輯在進行節(jié)目策劃時要做好市場調(diào)查數(shù)據(jù)。調(diào)查可選用問卷調(diào)查、公眾采訪、網(wǎng)絡(luò)渠道議論等方式進行探討，綜合多方意見來了解社會公眾的精神需求。在數(shù)據(jù)依據(jù)上，針對公眾對象來運用合理角度展開策劃。以近期電視節(jié)目《跨界歌王》為例，一方面明星品牌是節(jié)目策劃的主要噱頭，另一方面明星的演員身份較為熟知，明星的歌唱給社會公眾帶來視聽盛宴的同時，也增加社會公眾對平臺的了解，使得一些明星歌唱的魅力征服部分社會公眾。而眾多隱藏的演員歌手也對節(jié)目平臺定位有所熟知，將此平臺作為自身鍛煉、素質(zhì)提升的機會?！犊缃绺柰酢返墓?jié)目成功策劃在于節(jié)目對象的定位、節(jié)目平臺的建立，使得明星演員借助平臺漸為人知，社會公眾借助平臺 了解眾多演員的隱藏歌手潛力。因此好的廣播電視節(jié)目必然切合社會公眾的精神需求。只有切合社會公眾生活才能使得節(jié)目符合大眾審美，受到社會公眾的青睞。

（三）加強互動環(huán)節(jié)

作為廣播電視編輯，要做到與時俱進。目前隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及，社會公眾獲取信息的渠道不僅僅依賴電視，還有微博、微信等等形式。因此，如何提升廣播電視事業(yè)競爭力是廣播電視編輯關(guān)注的問題。廣播電視編輯可以在節(jié)目制作前在微博、微信、論壇等平臺與社會公眾進行互動，集思廣益創(chuàng)設(shè)符合大眾審美的節(jié)目?；蚩梢栽诠?jié)目中添加嘉賓與觀眾互動環(huán)節(jié)，增加社會公眾積極參與的機會，一方面可拉近廣播電視節(jié)目與社會公眾的距離，另一方面，社會公眾的積極參與可以活躍節(jié)目的氣氛，使得廣播電視節(jié)目具有感染力與親和力。

（四）采編播一體化

作為廣播電視編輯來說，向采編播一體化主持人角色轉(zhuǎn)變也是在電視節(jié)目的必然發(fā)展趨勢。在采訪方面，通過洞察整個新聞全貌去挖掘新聞背景后存在的深刻價值，要具備敏銳的洞察力和觀察分析細節(jié)能力。在編輯方面，通過挖掘新聞深刻思想價值來取得高質(zhì)量、高效果的新聞報道，要具備策劃及創(chuàng)新思維能力。在播音方面，通過節(jié)目風格、自身特色對新聞稿件進行潤色加工，最終提升節(jié)目現(xiàn)場意識，加強節(jié)目制作的效率及連貫性。

結(jié)語

在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)科技時代，保證傳媒信息的真實、客觀、嚴肅特質(zhì)，促使廣播電視達成生動力、感染力、影響力效果，是廣播電視事業(yè)所面臨的嚴峻問題，也是社會公眾對廣播電視事業(yè)的青睞要點。因此廣播電視編輯應(yīng)當提升自身專業(yè)素養(yǎng)，了解社會公眾需求，才能提升廣播電視編輯工作與公眾生活的切合度，促進廣播電視行業(yè)的長遠發(fā)展。

參考文獻：

[1]陳新宇，吳震.管窺廣播電視編輯的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，09：350.

[2]楊光.廣播電視編輯研究的現(xiàn)狀及其趨勢分析[J].電子制作，2015，01：102.

[3]吳瓊.廣播電視編輯研究的現(xiàn)狀與趨勢[J].西部廣播電視，2015，15：90.

第2篇：傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

在2009上半年，傳媒行業(yè)總體延續(xù)穩(wěn)步增長態(tài)勢，上市公司傳媒主業(yè)的收入和盈利水平，營業(yè)收入總體同比增長5.6％，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤總體同比增長5.3％。圖書出版業(yè)收入和凈利潤在各子行業(yè)中增速均為最高，有線電視網(wǎng)絡(luò)增收同時凈利潤普遍下滑，資本支出和折舊攤銷壓力依然存在。平媒龍頭博瑞傳播在新媒體業(yè)務(wù)支撐下繼續(xù)保持收入盈利雙增長，但整個報刊紙媒體行業(yè)經(jīng)營狀況不容樂觀，數(shù)字化和轉(zhuǎn)型壓力大。

開源節(jié)流，成本費用控制初見成效。在經(jīng)歷了去年四季度費用率的高點后，上市公司的銷售和管理費用率呈現(xiàn)明顯下降趨勢。上半年傳媒行業(yè)總體毛利率有所提升。歌華有線二季度毛利率提升12個百分點，企穩(wěn)在30％以上。北巴傳媒公交廣告業(yè)務(wù)毛利率接近70％，出版?zhèn)髅綀D書出版業(yè)務(wù)毛利率從30％提升到40％。

投資收益同比下滑趨勢也將在下半年緩解。2008年下半年投資收益的基數(shù)明顯下降，預(yù)計今年下半年投資收益的負面影響將會減弱。

2009年再次發(fā)生大幅資產(chǎn)減值的風險很小。今年一、二季度，傳媒上市公司合計發(fā)生資產(chǎn)減值損失分別為1070萬元和2268萬元，低于2008年同期2500萬元和4000萬元的正常水平。去年四季度大幅計提2.29億元的資產(chǎn)減值準備，這將會降低上市公司2009年資產(chǎn)損失風險，今年前2季度的情況基本印證了這一觀點。

8月份在大盤大幅向下調(diào)整過程中，傳媒板塊表現(xiàn)出較強的防御性，單月跑贏上證指數(shù)6.75個百分點；9月份傳媒板塊相對于大盤的反彈更為明顯，單月領(lǐng)先上證指數(shù)4.86個百分點。

從2002年至今，傳媒板塊相對于全部A股的估值倍率為1.11倍到3.77倍之間，平均2.38倍。我們認為，目前傳媒板塊的市盈率處在合理區(qū)間的中樞，而且與上半年相比估值倍率還有下降，投資安全邊際有所提升。

我們判斷，第四季度傳媒行業(yè)相對上證指數(shù)將取得正收益。首先，經(jīng)濟基本面的逐漸改善已經(jīng)獲得市場的普遍認同，廣告作為傳媒行業(yè)收入的一大來源將逐步轉(zhuǎn)暖，強勢媒體尤為受益。第二，政策對傳媒行業(yè)的放開和支持力度的加大，已經(jīng)在行業(yè)改制、向廣電開放電信業(yè)務(wù)、承認民營書業(yè)地位等多方面有所體現(xiàn)，盡管放開過程可能比較緩慢，但趨勢明確，稅收優(yōu)惠政策將直接轉(zhuǎn)化為上市公司業(yè)績。第三，傳媒屬于內(nèi)需消費型行業(yè)，具有抗周期性特征。如果四季度市場持續(xù)震蕩，流動性缺乏，我們建議超配傳媒行業(yè)。選擇兼具基本面穩(wěn)定和突破性改善機會的公司作為投資標的。

第3篇：傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

[論文摘要]本文論述了電信業(yè)和傳媒業(yè)如何融合為大傳媒產(chǎn)業(yè)，以及大媒體產(chǎn)業(yè)的形成對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生的多方面影響。

大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(Kevin Maney)的推動有關(guān)?！耙驗闆]有一個恰當?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計算機和娛樂產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動人心的一切”，所以，他才稱呼這個產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。[1]他認為:“跨越通信、信息和娛樂業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型早在1993年就已經(jīng)開始?！藗兺葡腚娨晿I(yè)、電話業(yè)、計算機業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會融合為一種技術(shù)，一個產(chǎn)業(yè)?！盵2]

大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，但是根據(jù)當前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預(yù)計，大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對我國電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會經(jīng)濟影響是多方面，但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關(guān)，所以其對電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。

推進傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向新的均衡演進大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及其未來整個產(chǎn)業(yè)的形成，將進一步推動我國傳媒業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，所以其對中國傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。

雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢已經(jīng)是勢不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢仿佛是一陣洪流，正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口，來為其發(fā)展鋪平前進的道路。同時大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國際國內(nèi)市場上，產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營者適應(yīng)新的變化，做出新的調(diào)整。

借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢，我認為，大媒體產(chǎn)業(yè)將對我國傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響:

1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制

隨著傳播體制的變化，傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制，并使得整個管制體制的運作更為理性和透明。當前，美國已對電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實行三網(wǎng)統(tǒng)一的管制體制，這三種信息傳播網(wǎng)絡(luò)都已納入美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。

從長遠的發(fā)展趨勢來看，在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過我國對于傳媒業(yè)管制體制的演進采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進一步促進我國傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應(yīng)了融合的必然要求。

2.傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從舊均衡走向新均衡，產(chǎn)業(yè)融合促進產(chǎn)業(yè)變革

從宏觀角度來看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長期確定的發(fā)展趨勢之一。從1978年以來，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進程一直在進行。近年來，我國傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、經(jīng)濟效益不高的弊端。

著名經(jīng)濟學(xué)家熊彼特認為，“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新組合’引進生產(chǎn)體系，創(chuàng)新的結(jié)果實際上是一種產(chǎn)業(yè)突變。”[3]原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡已經(jīng)被打破，新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡，這是一個持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對我國傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。對于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說，大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。

3.傳播方式從分離方式向融合方式演變，媒介融合趨勢得到進一步加強

經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革?！敖陙?，產(chǎn)業(yè)預(yù)言家們一直在預(yù)言數(shù)字技術(shù)融合時代的到來。但是這在以前一直是一個空洞的口號而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標準的出現(xiàn)，技術(shù)正在迅速地融合?！盵4]在我國，當前，深入開展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究，提出相關(guān)政策建議已是政府部門一項重要的工作。可見，在今后一個時期，我國的網(wǎng)絡(luò)融合將成為進一步促進當前各種傳播方式走向融合的重要途徑。

從歷史角度來看，傳播方式發(fā)展的趨勢將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求，進一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨立傳播技術(shù)和單一靜態(tài)傳播方式的局限，進入大媒體時代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導(dǎo)致媒介融合程度的提高。

4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征

當前，傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢:一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢，一種是隨著傳播主體日益細分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開放性結(jié)構(gòu)，使得網(wǎng)絡(luò)容納了更多數(shù)量和類型的傳播內(nèi)容，這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢?？傮w來說，這兩種趨勢同時存在，又相互交叉滲透。

從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢來看，信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒有因為大媒體企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性，而是通過其他主體對傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。

5.信息傳播者和接受者的角色多重性

信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時代是多重和復(fù)合的。新的傳播世界中，傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時進行。這種大媒體產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進作用。

博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點。對于博客現(xiàn)象，人們就從這個現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對社會生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現(xiàn)象的興起為滿足個人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。

塑造電信業(yè)開放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，產(chǎn)業(yè)融合是大勢所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要，同時也是市場融合和服務(wù)融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各個層面的融合推動了整個產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。市場需求來自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費者，而消費者的服務(wù)需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎(chǔ)出發(fā)點。正是這個需求的原動力最終推動了并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。

世界電信業(yè)在近20余年，尤其是近10年以來對世界經(jīng)濟的發(fā)展顯得越來越舉足輕重。它已從一個社會基礎(chǔ)設(shè)施的角色轉(zhuǎn)變成為社會提供服務(wù)共享平臺的角色。在這個基礎(chǔ)之上，其對于產(chǎn)業(yè)融合的吸引力和推動力都明顯增加。正是基于這個意義，電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合才具有廣泛的社會影響。簡而言之，大媒體產(chǎn)業(yè)的形成，將重新塑造電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色，并使其產(chǎn)業(yè)位置更加前移，更加貼近終端消費者。

借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢，大媒體產(chǎn)業(yè)將對電信業(yè)產(chǎn)生如下影響:

1.產(chǎn)業(yè)角色從電信服務(wù)提供商向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變

電信業(yè)從電報、電話服務(wù)衍生而出，但是隨著產(chǎn)業(yè)的變遷，電信業(yè)逐漸出離傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)角色，而向綜合信息服務(wù)提供商的角色進行歷史性轉(zhuǎn)變。電信業(yè)從技術(shù)型產(chǎn)業(yè)到綜合信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷了巨大的歷史角色變革。同時它也經(jīng)歷了從壟斷經(jīng)營到市場競爭的歷史變化;它還從一個社會基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)營者徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€社會信息服務(wù)的提供者。

對于電信業(yè)和傳媒業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，可謂仁者見仁，智者見智。但是我認為，電信業(yè)在大媒體產(chǎn)業(yè)中成為一個不可忽略、不可缺失的組成部分。在大媒體產(chǎn)業(yè)中，真正要使得整個產(chǎn)業(yè)體系和諧運轉(zhuǎn)，離不開電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)支撐作用。目前，在我國對于網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)主導(dǎo)權(quán)的探討還沒有定論。廣電業(yè)一方認為，網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)在數(shù)字時代交互性的升級，而電信業(yè)一方則認為網(wǎng)絡(luò)電視是從語音到數(shù)據(jù)再到視頻的三重播放(triple-play)，是基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的自然延伸。在IPTV的牌照及其運營主導(dǎo)權(quán)的爭奪戰(zhàn)中，雖然電信運營商被設(shè)置的壁壘排除在外，但是這并不意味著電信運營商在IPTV的業(yè)務(wù)拓展中無所作為。電信運營商正在嘗試種種方式介入其中?？梢婋娦艠I(yè)產(chǎn)業(yè)角色的轉(zhuǎn)變也不會是一個一帆風順的過程。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完成從封閉到開放的歷史轉(zhuǎn)型

電信業(yè)中在經(jīng)歷了百余年的發(fā)展，遭遇了互聯(lián)網(wǎng)和移動通信的沖擊之后，不管是市場，還是結(jié)構(gòu)，都將進一步從封閉走向開放，對于電信業(yè)來說，都是一種巨大而痛苦的轉(zhuǎn)變。電信業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是為了適應(yīng)整個社會發(fā)展和大媒體產(chǎn)業(yè)的客觀需求而產(chǎn)生的。我國電信業(yè)在經(jīng)歷了自1978年以來的飛速增長之后，面臨著一系列的問題。這些問題一方面需要通過電信業(yè)自身體制改革來解決，一方面需要通過大媒體產(chǎn)業(yè)等新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成來逐步解決。有學(xué)者曾經(jīng)將電信業(yè)和IT業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行了比較:1、IT業(yè)一直是充分競爭;而電信業(yè)卻是壟斷起家。2、IT業(yè)是高度的專業(yè)化經(jīng)營，但是電信業(yè)的各個企業(yè)都是從物理網(wǎng)到應(yīng)用層，上下游“通吃”，成為典型的縱向整合。3、IT業(yè)是以應(yīng)用層為主，而電信業(yè)中，誰有物理網(wǎng)誰就是“老大”。[6]

在大媒體產(chǎn)業(yè)時代，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的動力來自于產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)融合將進一步推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。“因此從本質(zhì)上來講，產(chǎn)業(yè)群集的組織空間結(jié)構(gòu)是與產(chǎn)業(yè)融合要求不相符的。產(chǎn)業(yè)融合勢必要打破產(chǎn)業(yè)群集的相對固定的邊界，使跨產(chǎn)業(yè)、跨機構(gòu)的聯(lián)結(jié)與互補更大規(guī)模化與密集化”。[7]由此可見，產(chǎn)業(yè)融合對于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群的概念也是一種革命性的突破。電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合對于原有電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)時間結(jié)構(gòu)和空間結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了革命性的影響。

3.產(chǎn)業(yè)在戰(zhàn)略層面呈現(xiàn)融合和協(xié)同的趨勢

電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)系在經(jīng)歷了“各走各的”產(chǎn)業(yè)分立時期之后，終于在大媒體產(chǎn)業(yè)時代走到了一起，并開始在戰(zhàn)略層面嘗試“齊步走”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

對于電信和傳媒業(yè)來說，基于融合基礎(chǔ)形成的大媒體產(chǎn)業(yè)意味著一種歷史機遇和新的挑戰(zhàn)。大媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的選擇涉及電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的設(shè)定。電信服務(wù)的最高境界是使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式找到任何人進行通信聯(lián)絡(luò)和溝通。而傳媒服務(wù)的最高境界使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式獲得任何內(nèi)容的傳媒信息。這兩者的最高境界是非常接近的，其唯一的區(qū)別就是在于電信業(yè)所進行的主要是人和人之間的信息傳播，而傳媒業(yè)進行的主要是傳媒和人的信息傳播。在未來的信息傳播環(huán)境中，信息傳播服務(wù)已經(jīng)跨越了產(chǎn)業(yè)分立的界限而逐漸趨向融合。在這種環(huán)境之下，電信業(yè)和傳媒業(yè)之間的戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)將進一步得到加強。

我國大媒體產(chǎn)業(yè)將逐步在電信業(yè)和傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上形成。在產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上形成的大媒體產(chǎn)業(yè)，將為電信業(yè)和傳媒業(yè)的發(fā)展帶來重要的影響。大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將給我國的產(chǎn)業(yè)體系帶來全局之變，同時也將繼續(xù)為信息傳播產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供新的融合動力。

注釋:

[1][2]Maney，Kevin.Megamedia Shakeout:the Inside Story of the Leaders and the Loser in the ExplodingCommunications Industry[M].New York:John Wil-ley&Sons，Inc.1995.preface，p.1、2所謂“大媒體”，其實并非新詞，也不是凱文·曼尼(Kevin Maney)的獨家發(fā)明。凱文·曼尼對于大媒體這個詞只不過是借題發(fā)揮而已，并對其進行了比較系統(tǒng)的描述和論證。在1991年前后的美國，對于大媒體的評論就時有興起了。杰西·杰克遜(Jesse Jackson)對此的論述就比曼尼·凱文早四五年。

[3]于刃剛《主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)論》人民出版社，2003年，第2頁。

[4]Stephen Baker，Heather Green.Big Bang[J].Busi-ness Week.Jun 21，2004，p.68.

[5]斯蒂芬·貝克，希瑟·格林，阮靜，歐陽麗譯《網(wǎng)絡(luò)日志將改變你的生活》《商業(yè)周刊》中文版，2005年第6期。

第4篇：傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：人工智能；傳媒企業(yè)；新媒體；發(fā)展

一、引言

人工智能（ArtificialIntelligent，AI），是一門前沿交叉學(xué)科，涉及計算機科學(xué)、腦科學(xué)、神經(jīng)生理學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、邏輯學(xué)、行為科學(xué)、生命科學(xué)，以及信息論、控制論和系統(tǒng)論等領(lǐng)域。1956 年達特茅斯會議提出：讓機器能像人那樣認知、思考和學(xué)習，即模擬人的智能。《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》（國發(fā)〔2017 〕35 號）：跨界融合成為重要經(jīng)濟模式；加快AI融合，發(fā)展智能化經(jīng)濟、建設(shè)智能化社會，構(gòu)筑知識、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)三方互動融合及其人、機、文互相支撐的良好環(huán)境；發(fā)展智能服務(wù)（包括智能教育、智能醫(yī)療、智能健康和養(yǎng)老）；推薦社會治理智能化（涉及政務(wù)、法庭、城市、交通軍民融合、環(huán)保等）；加強人工智能領(lǐng)域軍民融合。智能教育、智能醫(yī)療、智慧法庭、智能交通、智能農(nóng)業(yè)等行業(yè)的智能化升級，都需要新聞出版行業(yè)知識服務(wù)的支撐。

二、傳媒企業(yè)現(xiàn)狀分析

近年來，隨著國內(nèi)媒體企業(yè)的不斷融合發(fā)展，大量媒體信息不僅通過圖書、期刊、報紙、廣播、電視等形式傳播，還向網(wǎng)站、抖音、微信等新的傳播渠道延伸。與此同時，國外媒體企業(yè)對人工智能技術(shù)的探索及應(yīng)用也日益重視。（1 ）傳媒企業(yè)非常重視人工智能技術(shù)，不斷增強其引導(dǎo)能力和傳播效果。（2 ）人工智能技術(shù)對媒體采―編―發(fā)流程的影響很大，涉及傳媒企業(yè)生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)。（3 ）人工智能算法推薦新聞、合成主播等智能技術(shù)應(yīng)用。例如：個性化信息流分發(fā)、今日頭條算法推薦、AI合成主播、“媒體大腦”。（4 ）人工智能對傳媒企業(yè)影響深遠，促進其新業(yè)態(tài)產(chǎn)生及媒體融合發(fā)展。

三、傳媒企業(yè)機遇與挑戰(zhàn)

人工智能與媒體各生產(chǎn)環(huán)節(jié)深度融合、提質(zhì)增效，但也面臨著不少機遇與挑戰(zhàn)。① 機遇。促進智能升級：各環(huán)節(jié)變得更加智能化（選題策劃、編輯、校對、排版、印刷、營銷等）；出版行業(yè)與其他行業(yè)深度融合。② 挑戰(zhàn)。AI技術(shù)積累和人才儲備不足；資源整合難度比較大：大量高質(zhì)量專業(yè)知識資源、數(shù)據(jù)格式不統(tǒng)一；傳媒企業(yè)和讀者之間、生產(chǎn)與發(fā)行之間渠道不夠通暢。（1 ）人工智能技術(shù)水平領(lǐng)先于觀念認知水平。當前，傳媒企業(yè)對人工智能的認識最常見的誤區(qū)表現(xiàn)在觀念意識、認知維度、重視深度三個方面：① 觀念意識，運用人工智能技術(shù)加速媒體融合，認識不充分、不到位；② 認知維度，在媒體企業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的各環(huán)節(jié)中，還不能清楚地認識到人工智能技術(shù)應(yīng)用效果；③ 重視程度，清晰的發(fā)展目標、可行的實施途徑和發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，這三方面是傳媒企業(yè)目前還比較缺乏的發(fā)展因素。（2 ）傳統(tǒng)的媒體企業(yè)較難適應(yīng)變革。① 組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程難匹配。② 資金受限。有關(guān)人工智能的軟件、硬件引進與研發(fā)，以及數(shù)據(jù)庫平臺搭建與管理的資金投入都較高，可用資金很難在短時間內(nèi)有效利用。③ 人才隊伍建設(shè)跟不上媒體智能化發(fā)展要求，缺乏媒體智能化發(fā)展所需的復(fù)合型人才，特別是在技術(shù)、運營等部門，領(lǐng)軍人才少之又少。大多數(shù)傳媒企業(yè)出現(xiàn)人才留不住、用不好的情形。（3 ）傳統(tǒng)媒體企業(yè)人工智能技術(shù)經(jīng)驗不足?？茖W(xué)技術(shù)的有效利用是媒體企業(yè)生產(chǎn)和可持續(xù)快速發(fā)展的重要因素。如何科學(xué)合理地研發(fā)、運用智能化技術(shù)，開發(fā)滿足市場需求的新形式，促使智能化應(yīng)用水平與人工智能技術(shù)本身發(fā)展水平相匹配，是媒體企業(yè)從傳統(tǒng)向智能化轉(zhuǎn)型的重中之重。（4 ）用于人工智能算法的訓(xùn)練數(shù)據(jù)是傳媒企業(yè)智能化發(fā)展的重要砝碼。提高人工智能技術(shù)的應(yīng)用水平，大量的高質(zhì)量數(shù)據(jù)積累是不可或缺的。當前，不少媒體企業(yè)積極、大膽嘗試，大量的文檔、圖片、視頻等數(shù)據(jù)資源，需要強大的財力和物力去支撐“數(shù)據(jù)清洗”及其相關(guān)工作，并最終生成高質(zhì)量的信息化數(shù)據(jù)。（5 ）用戶的數(shù)據(jù)安全與隱私保護成為急需解決的難題。隨著媒體企業(yè)的快速發(fā)展智能化，同時也產(chǎn)生了大量數(shù)據(jù)，因此，保障用戶個人信息、行為數(shù)據(jù)的安全，尊重用戶的個人隱私，提供精準、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)就顯得尤其重要。

四、傳媒企業(yè)發(fā)展建議和趨勢展望

（一）發(fā)展建議

隨著各種媒體的不斷融合發(fā)展，各行業(yè)對于人工智能的廣泛應(yīng)用不僅是一種普遍發(fā)展趨勢，而更是媒體企業(yè)掌握變革發(fā)展的金鑰匙。只要能在智能化技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位，媒體企業(yè)成功地進行變革發(fā)展就多一分把握。而且隨著科學(xué)技術(shù)的不斷快速進步發(fā)展，人工智能技術(shù)的應(yīng)用將持續(xù)推動媒體企業(yè)的發(fā)展與變革。（1 ）戰(zhàn)略、路徑的智能化發(fā)展。傳統(tǒng)媒體企業(yè)應(yīng)當根據(jù)本身實際情況和發(fā)展特點早謀劃、早制定智能化發(fā)展路線，緊抓人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等機遇，探索人工智能技術(shù)的發(fā)展路徑，贏得企業(yè)市場競爭優(yōu)勢。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體企業(yè)資源豐富的優(yōu)勢力量，增加人工智能技術(shù)的自主研發(fā)投入，掌握核心，打造自主可控的智能化媒體平臺，不斷開拓先進技術(shù)的研發(fā)途徑和探索其可行的引進渠道。（2 ）從傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)變到人工智能發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體企業(yè)有了巨大壓力。不論愿不愿意去直接面對，傳媒企業(yè)的人工智能發(fā)展變革道路已經(jīng)箭在弦上。因此，傳統(tǒng)媒體企業(yè)需要利用全新的觀念來迎接人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，從而探索更適合的體制機制、組織結(jié)構(gòu)、工作流程、人才隊伍，進行全面轉(zhuǎn)型。加快轉(zhuǎn)型，改變思維，增強媒體人對人工智能技術(shù)應(yīng)用的深刻認識，提高技術(shù)運用水平對內(nèi)容創(chuàng)新起的重大作用的準確認知，實時調(diào)整人工智能技術(shù)在媒體企業(yè)中應(yīng)用模式。（3 ）企業(yè)體制機制變革，重點開發(fā)技術(shù)優(yōu)勢。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體企業(yè)既要提高技術(shù)開發(fā)的資金投入，又要創(chuàng)新變革媒體企業(yè)的生產(chǎn)體制機制，實現(xiàn)人工智能技術(shù)與媒體生產(chǎn)要素的完美整合，探索資源、人才，管理、功能、產(chǎn)品的融合發(fā)展路徑。（4 ）推動內(nèi)容完善創(chuàng)新，增強智能技術(shù)引領(lǐng)。媒體企業(yè)在引入智能技術(shù)的基礎(chǔ)上，不斷地推動前沿科技技術(shù)充分地對內(nèi)容進行創(chuàng)新，有機結(jié)合內(nèi)容與創(chuàng)新形式。媒體企業(yè)既要憑借人工智能技術(shù)不斷地深入研究新媒體傳播形式和銷售渠道，還要不斷地改進產(chǎn)品形式形態(tài)、提高產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。（5 ）重新整合媒體資源，加快發(fā)展變革。人工智能技術(shù)與5G、大數(shù)據(jù)、云平臺、物聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)影響著傳媒企業(yè)的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)媒體企業(yè)需要不斷地跨界整合并完善市場技術(shù)資源，在生產(chǎn)產(chǎn)品、終端、渠道、人員等方面實現(xiàn)跨越發(fā)展，掌握媒體市場主動權(quán)，構(gòu)建合理、完善的信息傳播鏈。（6 ）重視挖掘數(shù)據(jù)，重塑核心競爭力。傳統(tǒng)媒體企業(yè)應(yīng)重視將大數(shù)據(jù)的信息分析能力融入進媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的全流程中，從基于經(jīng)驗升級到基于數(shù)據(jù)，探索并建立傳媒企業(yè)數(shù)據(jù)鏈。（7 ）打造智媒體團隊，創(chuàng)辦新媒體企業(yè)。新媒體企業(yè)需要智能編輯記者人才，未來的媒體人才隊伍應(yīng)當是智能型人才團隊，即“全媒體人才＋人工智能工程師”。媒體企業(yè)需要科學(xué)制定全媒體、智媒體人才的發(fā)展整體規(guī)劃，加強人工智能技術(shù)媒體人才培養(yǎng)；加大人工智能技術(shù)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升協(xié)同創(chuàng)新能力；探索專家型編輯記者的培養(yǎng)方式，探索人工智能技術(shù)能力提升的有機結(jié)合，架構(gòu)智能人才隊伍培養(yǎng)和發(fā)展路徑。

（二）趨勢展望

隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒企業(yè)也面臨著將要進行變革創(chuàng)新的局面，從生產(chǎn)內(nèi)容、分發(fā)產(chǎn)品，到內(nèi)容表現(xiàn)、銷售管理，其工作流程和生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。1.融合發(fā)展智能化人工智能在媒體融合發(fā)展中起到了巨大作用：提高了媒體全要素的生產(chǎn)率；人工智能將推動媒體更好地利用現(xiàn)代化體系中的功能作用。媒體融合發(fā)展的重要方向是智能化新型媒體企業(yè)平臺，創(chuàng)建信息服務(wù)智能媒體庫。2.新媒體形態(tài)顯現(xiàn)多種多樣傳媒形式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式逐漸涌現(xiàn)，不斷改革、發(fā)展、演化迭代，智能化科技媒體產(chǎn)品健康發(fā)展。3.關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)從事高科技技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新的公司企業(yè)發(fā)展的重點是依托以芯片、算法和數(shù)據(jù)為核心的人工智能系統(tǒng)，提供優(yōu)質(zhì)高效的技術(shù)服務(wù)，促進多種人工智能技術(shù)進一步發(fā)展。媒體企業(yè)通過自主研發(fā)或與人工智能科技企業(yè)合作，為編發(fā)聯(lián)動工作提供有效路徑。4.媒體專業(yè)界限變寬媒體人的角色邊界逐漸寬泛，優(yōu)質(zhì)算法和吸引廣大用戶是媒體企業(yè)發(fā)展的兩大重要因素。媒介素養(yǎng)將更進一步地深度重構(gòu)，傳統(tǒng)意義上的以文科專業(yè)為主的體系將不斷調(diào)整、改變，跨專業(yè)、復(fù)合型已經(jīng)是對傳媒人的更進一步要求和代名詞。5.音、視頻生產(chǎn)消費晉級人工智能技術(shù)發(fā)展快速發(fā)展，音視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率不斷提升，創(chuàng)新創(chuàng)意空間進一步拓展，音視頻內(nèi)容消費迅猛增長，人機交互界面重塑，媒體企業(yè)新流量拓展，取得良好經(jīng)濟、社會效益。6.版權(quán)保護意識及能力增強人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等前沿科技技術(shù)將進一步解決版權(quán)保護問題，人工智能技術(shù)強力支撐內(nèi)容變現(xiàn)、盈利模式改革創(chuàng)新，增加傳媒版權(quán)領(lǐng)域新規(guī)則。

五、結(jié)論

綜上所述，雖然人工智能的發(fā)展歷程只有短短的幾十年時間，但是對于每個階段內(nèi)人工智能的發(fā)展都推動了人類社會發(fā)展。傳媒企業(yè)為了避免被淘汰，必須合理地與人工智能結(jié)合應(yīng)用，才能拓展更大的生存空間，贏得更好的發(fā)展。

參考文獻

[1]周皓.傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[J].風景名勝，2019(06):290-291.

第5篇：傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

孔銘：據(jù)我所了解，公司與上海市閔行區(qū)人民政府在上海閔行區(qū)浦江鎮(zhèn)合作開發(fā)“中國電影世界”項目，區(qū)域占地面積約 1200 畝，總投資預(yù)計人民幣 100 億元，是集影視劇拍攝、旅游體驗、文化休閑、影視產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)為一體的綜合性文化旅游中心和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。光線傳媒計劃建成后，在該項目內(nèi)拍攝不少于100 部（集）的影視劇。

我認為，通過投資“中國電影世界”項目，光線傳媒可以介入線下旅游與影視拍攝基地業(yè)務(wù)，進一步完善公司在電影產(chǎn)業(yè)鏈的布局，并有望在未來貢獻顯著收益。

《動態(tài)》：除此之外，我也注意到了另外兩則新聞，公司先后分別收購了熱鋒網(wǎng)絡(luò)和藍弧文化。這兩次收購行為，您如何評價？

孔銘：我查閱了相關(guān)的資料了解到，熱鋒網(wǎng)絡(luò)主營業(yè)務(wù)為移動網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)與運營服務(wù)。其自主研發(fā)的首款產(chǎn)品《我是火影》是第一個通過IOS7系統(tǒng)審核的APPStore手游，第二款產(chǎn)品《暴走草帽團》于2014年3月上線，自上線后累計流水已達210萬。

我認為，此次收購熱鋒51%的股權(quán)，使得光線科技成功進入移動游戲產(chǎn)業(yè)，完善了公司內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈布局，在游戲和電影的交叉營銷推廣上成功展開密切合作，形成較強的協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)更快的發(fā)展。

另外，光線傳媒還斥資2.08億元收購藍弧文化50.8%股權(quán)。藍弧文化是國內(nèi)著名自主知識產(chǎn)權(quán)的高品質(zhì)三維動畫片、動畫形象制作公司，目前藍弧文化擁有多個原創(chuàng)動畫知識產(chǎn)權(quán)，視頻網(wǎng)站點擊量均排在國內(nèi)前5。

在我看來，本次投資收購藍弧文化有助光線傳媒在動漫內(nèi)容領(lǐng)域持續(xù)拓展、豐富公司內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈并有助分享動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。

《動態(tài)》：光線傳媒投入巨資發(fā)展外延，但是其主營業(yè)務(wù)，影視劇及電視欄目等2014年1季度表現(xiàn)平平，甚至出現(xiàn)了下滑趨勢。原因是什么呢？

孔銘：光線傳媒的季報顯示，2014年1季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入1.28億元、營業(yè)成本0.78億元，同比分別下降39.3%、15.8%。實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.27億元，同比下降66.6%，對應(yīng)全面攤薄每股收益。

我認為，業(yè)績出現(xiàn)較大幅度下降的主要原因來自于電影業(yè)。去年《泰》等電影收入貢獻顯著，形成了高基數(shù)。今年1季度光線傳媒參與投資或發(fā)行了《爸爸去哪兒》、《怒放》等3 部影片，累計票房約7 億元，但由于投資比例較少，分賬收入貢獻相對較小。

另外，1季度欄目制作與廣告業(yè)務(wù)收入下降顯著。1季度公司電視欄目制作與廣告業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比下降59.8%，我認為主要原因在于演繹活動與電視欄目業(yè)務(wù)收入均有所下降。毛利率亦同比下降32.3個百分點，主要原因應(yīng)該是較高的固定成本開支。

《動態(tài)》：光線傳媒主業(yè)1季度表現(xiàn)不佳，對公司接下來的業(yè)績，您是看好還是持悲觀態(tài)度呢？

孔銘：在我看來，今年接下來光線傳媒的各項主業(yè)業(yè)績將會得到有效的改善，穩(wěn)步提升。

電影方面，我獲悉，今年光線傳媒將繼續(xù)培育新導(dǎo)演，預(yù)計影片量將達到14-15部，票房規(guī)模沖刺40 億元，且投資比例提高形成較好的業(yè)績效應(yīng)。同時，計劃中的動畫影片也達到5 部，而在預(yù)計制作的影片更有多部重磅作品，包括《港》、《尋龍訣》、《誅仙》等，不排除個別在今年上映。

電視劇方面，公司資料顯示，去年公司電視劇業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入0.7 億元，同比增長13.3%，預(yù)計今年保持穩(wěn)健成長態(tài)勢，有望取得收益的劇集包括《月供》、《新閨蜜時代》等5 部。另外，最近我看到了一則報道，光線傳媒還參與投資了行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)新麗傳媒27.6%股權(quán)。以我之見這一舉動將進一步強化影視劇制作及發(fā)行能力，形成較強的協(xié)同效應(yīng)。

另外，目前光線傳媒的電視欄目與廣告業(yè)務(wù)正在持續(xù)向上星衛(wèi)視轉(zhuǎn)型，根據(jù)公司年報披露的信息，14年預(yù)計上星電視節(jié)目數(shù)量將達到8檔，有望恢復(fù)較快增長。

《動態(tài)》：從整個傳媒行業(yè)來說，光線傳媒面臨著哪些機遇和挑戰(zhàn)？

孔銘：在我看來，目前的傳媒行業(yè)，并購和創(chuàng)新是兩大主旋律。并購潮即使不是頂峰也在頂峰附近，特定行業(yè)還會持續(xù)。同時并購的資金來源也會更加多樣化、資本的中介力量會加強，屆時部分龍頭公司發(fā)展將不再是簡單的產(chǎn)品集合，而是多家投行、大規(guī)模的并購基金支持，業(yè)務(wù)格局將遠超想象。

另外，投資傳媒與互聯(lián)網(wǎng)也在尋找新邏輯，從電影、到游戲、到彩票。未來的新方向在于教育、電視節(jié)目等。

第6篇：傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：媒介融合 傳媒人才培養(yǎng)模式 創(chuàng)新 路徑

項目資助：2011年浙江省教育科學(xué)規(guī)劃研究課題《基于媒介融合的傳媒人才培養(yǎng)模式變革研究》

當前，世界范圍內(nèi)的媒介融合正在快速推進，我國的媒介融合也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢。傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等更多地與互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒介實現(xiàn)交叉、合作與融合，多媒體廣播電視、手機電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)等創(chuàng)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。媒介融合的快速推進對新時期傳媒人才的類型、規(guī)格、質(zhì)量、層次等提出了更高的要求。我國的傳媒人才培養(yǎng)模式面臨著迫切的變革訴求。

一、媒介融合背景下人才培養(yǎng)存在的問題

媒介融合的相關(guān)內(nèi)容及知識體系在傳媒專業(yè)教學(xué)介入不足，存在“零散化”、“自發(fā)性”狀況，知識覆蓋的系統(tǒng)性有待提升。雖然當前我國媒介融合在實踐層面獲得了快速推進，在理論研究中也取得了一定的成果。但是媒介融合的相關(guān)課程體系設(shè)計、教材建設(shè)等存在著明顯的滯后性。當前大部分高校在新聞傳播及管理學(xué)專業(yè)教學(xué)中沒有安排專門的媒介融合的相關(guān)課程，在關(guān)聯(lián)課程中，媒介融合知識章節(jié)的內(nèi)容存在缺失或者份額偏輕，與最新的媒介融合的發(fā)展趨勢與特征存在較大的落差。一些專業(yè)教師憑借自身專業(yè)興趣與工作閱歷隨機向?qū)W生介紹媒介融合的相關(guān)知識。當前媒介融合相關(guān)內(nèi)容教學(xué)的理念、內(nèi)容、方式方法及教學(xué)評價標準等亟待進一步厘清。

課堂教學(xué)與專業(yè)實踐之間的關(guān)系建構(gòu)與媒介融合的趨勢存在較大的“疏離”。媒介融合本質(zhì)上要求傳媒從業(yè)者具備信息采集、分析、遷移、全方位立體化應(yīng)用的能力，打破不同介質(zhì)的媒體界限，具有多種媒體綜合使用技能，這就對傳媒人才的教學(xué)與實踐提出了全新的要求。當前我國傳媒人才培養(yǎng)還存在著比較明顯的“介質(zhì)定向性”。即根據(jù)報刊、雜志、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等不同介質(zhì)媒體的特點確定人才培養(yǎng)方案，開展具有較高專業(yè)對口特征的定向?qū)嵺`等。這種實踐模式對于傳媒從業(yè)者跨媒體技能的培養(yǎng)帶來極大的束縛，與當前媒介融合的發(fā)展趨勢存在著較大的“梳理”，亟需得到改變。

媒介融合對傳媒人才培養(yǎng)模式變革的牽引力有待提升。媒介融合最終將引發(fā)的是新時期傳媒人才培養(yǎng)目標、培養(yǎng)理念、培養(yǎng)方式等的系列變革，實現(xiàn)傳媒最新發(fā)展趨勢與潮流在傳媒人才培養(yǎng)中的深度滲透，使傳媒人才培養(yǎng)更好地適應(yīng)傳媒發(fā)展的需求。當前媒介融合在傳媒人才培養(yǎng)模式變革中的整體影響力和牽引力不足。一些傳媒教育工作者自身對媒介融合的認知程度及實踐經(jīng)歷亟待提升與豐富。而重建培養(yǎng)機制及實踐模式所需要的有效要素支撐的不足，現(xiàn)行辦學(xué)體制下對創(chuàng)新欲望的激勵不足等原因，也成為傳媒人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新的重要障礙。目前從整體上來看媒介融合僅僅停留于介紹與概念引入層面，尚未深入到實踐與運用層面；媒介融合僅僅在局部院校進行了個案性質(zhì)的自發(fā)性試驗，尚未納入整體傳媒人才變革系統(tǒng)性規(guī)劃進程，進入傳媒人才培養(yǎng)模式變革的主流政策議題及實踐命題；媒介融合仍停留在傳媒人才培養(yǎng)的若干個局部環(huán)節(jié)的變革探索，尚未進入綜合性試驗、聯(lián)動創(chuàng)新的軌道。

二、媒介融合背景下人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新原則

漸進性原則。媒介融合是傳媒技術(shù)革命所帶動的傳媒理念、傳播形態(tài)及方式、生產(chǎn)與營銷模式、管理與運行機制等的系列創(chuàng)新。不同國家因為原有經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)、傳媒發(fā)展水平及傳媒管理模式的差異，媒介融合的推進方式呈現(xiàn)出明顯的多樣化特征。當前我國媒介融合受經(jīng)濟文化發(fā)展的統(tǒng)籌水平、自主科技成果尤其是信息技術(shù)成果的研發(fā)及轉(zhuǎn)化效能、文化體制改革的推進力度等多重因素的影響，呈現(xiàn)出較為明顯的不確定性。與之相匹配，媒介融合背景下的傳媒人才培養(yǎng)模式變革始終要秉持“漸進性”原則。緊密結(jié)合我國媒介融合推進的實際確定傳媒人才培養(yǎng)模式變革的實施方案，科學(xué)設(shè)計傳媒人才培養(yǎng)模式改革發(fā)展目標及試點方向等，踏準媒介融合推進的節(jié)奏，在穩(wěn)步、逐級試點的基礎(chǔ)上不斷完善方案，避免造成兩者之間的人為疏離，形成不必要的資源損耗。

協(xié)調(diào)性原則。媒介融合背景下傳媒人才培養(yǎng)模式的改革是一項系統(tǒng)工程，既涉及如何與當前高校人才培養(yǎng)模式改革有效銜接等問題，也涉及到課程體系建設(shè)、師資隊伍建設(shè)、實踐模式創(chuàng)新、評價機制改革等各項工作，牽涉面大、影響氛圍廣，且沒有現(xiàn)成的模式可以借鑒。在人才培養(yǎng)模式改革實施過程中，必須始終堅持“協(xié)調(diào)性”原則。既關(guān)注媒介融合背景下傳媒人才培養(yǎng)模式變革的個性特征，又充分兼顧到整體的高校人才培養(yǎng)模式改革的方向與特征；兼顧課程體系建設(shè)、師資隊伍建設(shè)、教學(xué)模式改革、評價機制創(chuàng)新等各項工作之間的協(xié)調(diào)，實現(xiàn)集成聯(lián)動，發(fā)揮整合效應(yīng)；兼顧我國傳媒體制改革的整體進度，現(xiàn)有的區(qū)域經(jīng)濟及傳媒發(fā)展基礎(chǔ)，生源素質(zhì)構(gòu)成等要素，合理確定傳媒人才培養(yǎng)模式改革的推進力度及改革幅度，避免片面求新、求大、求全而造成“后繼乏力”。

關(guān)鍵性原則。在堅持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)人才培養(yǎng)模式改革各項工作的基礎(chǔ)上，要善于結(jié)合實際，抓住人才培養(yǎng)模式改革中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實現(xiàn)重點突破，帶動傳媒人才培養(yǎng)模式改革的整體推進。這種關(guān)鍵性環(huán)節(jié)既可以是高校在人才培養(yǎng)過程中積累的優(yōu)勢性要素，比如有些高校在傳媒實踐教學(xué)環(huán)節(jié)積累了良好的經(jīng)驗，一些高校在傳媒“雙師型”隊伍建設(shè)上具有獨特的優(yōu)勢；同時也包括區(qū)域經(jīng)濟文化發(fā)展及傳媒發(fā)展水平所形成的“遷延性”、“反哺性”優(yōu)勢。比如某個地區(qū)發(fā)達的節(jié)目創(chuàng)新機制及優(yōu)良的節(jié)目制作水平對該地區(qū)傳媒人才培養(yǎng)模式建構(gòu)帶來的深刻烙印等。當前，一是要善于發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵性要素，及時總結(jié)與提煉辦學(xué)中的一些獨特優(yōu)勢；二是要善于轉(zhuǎn)化關(guān)鍵性要素，注重量變到質(zhì)變的積累過程，把握契機，創(chuàng)造條件形成獨特優(yōu)勢；三是要善于利用關(guān)鍵性要素，創(chuàng)新思路與機制，通過關(guān)鍵性要素發(fā)揮，牽引傳媒人才培養(yǎng)模式的整體變革。

特色性原則。高校在長期辦學(xué)進程中不可避免地積淀和形成了自己的人才培養(yǎng)特色與辦學(xué)特色。這些辦學(xué)特色為傳媒人才培養(yǎng)模式改革提供了良好的基礎(chǔ)和土壤。要注重在傳承原有的人才培養(yǎng)特色與辦學(xué)特色的基礎(chǔ)上，結(jié)合媒介融合的最新趨勢與特征開展傳媒人才培養(yǎng)模式改革工作，努力探索具有特色、立足實際、多樣化的改革方法，而不是片面謀求形式統(tǒng)一而忽視內(nèi)在創(chuàng)新要素的傳承與激發(fā)。

三、媒介融合背景下人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新路徑

一是建立媒介融合背景下傳媒人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新的研究機構(gòu)，建立開放式的研究平臺，為傳媒人才培養(yǎng)模式改革提供強有力的理論基礎(chǔ)。區(qū)別于其他在人才培養(yǎng)模式若干環(huán)節(jié)、若干方向上的戰(zhàn)術(shù)性調(diào)整，媒介融合背景下的傳媒人才培養(yǎng)模式改革是戰(zhàn)略層面的體系重建，影響面廣、程度深，改革的難度相對較大。高校要集中學(xué)校內(nèi)的精英研究力量，或者通過重大課題招標的形式，組建媒介融合背景下傳媒人才培養(yǎng)模式改革的研究團隊。同時創(chuàng)造條件鼓勵區(qū)域內(nèi)設(shè)置相關(guān)專業(yè)的院?；蛘呔哂行袠I(yè)背景的同類院校開展協(xié)作研究。研究團隊要密切追蹤所在區(qū)域、國內(nèi)乃至國際媒介融合的最新發(fā)展趨勢，積極吸收和借鑒國外知名院校開展媒介融合教育的相關(guān)經(jīng)驗，總結(jié)國內(nèi)相關(guān)院校自發(fā)性媒介融合教育開展的成效，立足學(xué)校的辦學(xué)特色與辦學(xué)基礎(chǔ)，提出媒介融合背景下傳媒人才培養(yǎng)模式改革的目標、路徑等，為人才培養(yǎng)模式的改革提供強有力的理論基礎(chǔ)。在這個過程中，尤其要強調(diào)建設(shè)開放性的研究平臺，要積極吸收外腦，在人才培養(yǎng)方案的設(shè)計中充分吸收黨委政府宣傳輿論主管部門、教育主管部門、傳媒企業(yè)等用人單位、行業(yè)組織等部門的意見與建議，進一步增強方案設(shè)計的科學(xué)性。在注重傳媒及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢、大環(huán)境與區(qū)域經(jīng)濟文化發(fā)展實際的緊密結(jié)合，凸顯方案的“水土附著性”，結(jié)合學(xué)校的整體辦學(xué)定位與發(fā)展目標，可以嘗試建立分階段的、梯級發(fā)展的人才培養(yǎng)模式改革路線圖，使之更能適應(yīng)實際需求。

二是科學(xué)設(shè)定傳媒人才培養(yǎng)模式改革的目標，綜合協(xié)調(diào)教材建設(shè)、課程體系建設(shè)、教學(xué)方式改革、評價機制創(chuàng)新等各項改革，厘清改革的步驟、推進力度等，確保改革取得實效。媒介融合要求傳媒專業(yè)人才不能簡單具備單一媒體的實踐與運用技能，而是要具備跨媒體的綜合實踐運用能力，能夠處理與運用多種媒體介質(zhì)信息，能夠適應(yīng)多種場域狀態(tài)、復(fù)雜工作環(huán)境的挑戰(zhàn)。在這就要求在新時期傳媒人才培養(yǎng)定位中不能再沿襲傳統(tǒng)的單一“專業(yè)化”方向，必須注重學(xué)生跨媒體能力的培養(yǎng)，能夠熟練從事廣播電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)媒體的采編及報道任務(wù)。在此基礎(chǔ)上，定向培養(yǎng)學(xué)生對某一類型媒體的專業(yè)能力。在新時期傳媒人才培養(yǎng)方案中，可以試行跨媒體教育+專業(yè)教育的培養(yǎng)模式，或者在專業(yè)課程體系中完善跨媒體知識模塊及技能培養(yǎng)環(huán)節(jié)。要加強媒介融合的相關(guān)師資隊伍的培養(yǎng)與儲備，尤其是要注重具有實踐經(jīng)歷的“雙師型”隊伍的培養(yǎng)，可以試行“雙送”制度，即專業(yè)院校培養(yǎng)的師資送傳媒一線鍛煉、來自傳媒一線的師資送專業(yè)院校進修，不斷提升其素質(zhì)。要加速媒介融合相關(guān)教材的建設(shè)，編制媒介融合概念引入、介紹等通識讀本，同時根據(jù)跨媒體技能培養(yǎng)的要求，編輯覆蓋各種媒體形式、知識結(jié)構(gòu)合理、難易程度適中的相關(guān)教材，旨在幫助學(xué)生建立跨媒體的知識結(jié)構(gòu)與專業(yè)技能。要更加注重專業(yè)教學(xué)的開放性，適當擴大實踐教學(xué)的比重，注重在實踐中培養(yǎng)與提升學(xué)生的知識水平與實踐能力。要建立適應(yīng)媒介融合的多種評價手段與機制，允許學(xué)生以跨媒體實踐經(jīng)歷評價、實踐作品等作為課業(yè)成績，而不再是簡單拘泥于課業(yè)成績的考察。要穩(wěn)步推進改革，使改革的力度、推進的幅度與區(qū)域傳媒發(fā)展水平、學(xué)校原有的辦學(xué)基礎(chǔ)相適應(yīng)。

第7篇：傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：新媒體傳媒技術(shù)；發(fā)展趨勢

中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2016）26-0176-02

進入21世紀以后，我國對新媒體技術(shù)的重視度不斷提高，電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)等形式的新媒體滲透到人們生活的方方面面，在我國占有更為突出的地位，新媒體技術(shù)是當今時展的產(chǎn)物，是當代人不可忽視的重要力量。通過本文對新媒體技術(shù)在傳媒領(lǐng)域中的應(yīng)用及其產(chǎn)生的影響的研究和分析，并對新媒體傳媒技術(shù)的未來發(fā)展做出預(yù)測，為我國未來更好地利用新媒體技術(shù)奠定了寶貴的基礎(chǔ)。

1新媒體傳媒技術(shù)

新媒體傳媒技術(shù)是指由新媒體技術(shù)為主導(dǎo)所進行的一系列傳媒活動。所謂的新媒體技術(shù)也就是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的技術(shù)結(jié)構(gòu)，具有較強的技術(shù)能力和作為媒體形式的信息服務(wù)功能，新媒體技術(shù)是當今時代不可缺少的重要內(nèi)容。傳媒是指在信息的傳播過程中所采用的傳播工具，是人們進行信息傳播活動的主要載體形式。新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)相比，對人們具有較強的說服力，能夠吸引更為廣泛的人們參與其中，在最短的時間內(nèi)發(fā)揮最大的效益。利用新媒體技術(shù)進行信息傳播，以一股強大的魅力感染人們，增強新媒體技術(shù)的實力和信息傳播的有效性和及時性。

新媒體傳媒技術(shù)有著不同于傳統(tǒng)媒體技術(shù)的特點，從而對人們生活產(chǎn)生了極大的幫助，具體可體現(xiàn)在以下幾點：

1） 即時性和信息的迅速性

利用新媒體技術(shù)傳播信息，較之傳統(tǒng)媒體形式更為方便，利用傳播方式所要傳播的信息往往需要通過多個環(huán)節(jié)才能到達人們手中，過程運行緩慢，甚至錯過了最佳的報到時間，一些具有較高新聞價值的突發(fā)性事件來不及報道，只能失去了自身的價值。不過通過新媒體技術(shù)，人們可以將一些時間性較強的新聞直接公布在人們面前，跳過了眾多復(fù)雜環(huán)節(jié)，將最原始的面貌還原給人們，這樣既沒有浪費有價值的新聞事件，同時也防止人們錯過生活中可能發(fā)生的問題。

2） 廣泛性和媒體形式的互動功能

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使人們僅僅依靠面對面進行交流的局面被打破，突破了人們時間和空間上的限制，充分展現(xiàn)了新媒體技術(shù)的跨時間和跨地域的能力，人們可以利用智能手機、互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字電視等形式的新媒體了解全國乃至全世界的即時信息，獲取最為全面和廣泛的知識內(nèi)容，從而實現(xiàn)了信息全球化和信息一體化的目標。通過新媒體技術(shù)，人們可以使用各種平臺發(fā)表個人的意見和想法，并與眾多網(wǎng)友進行在線地交流，進行有效互動，這樣既加強了人與人之間的有效溝通，同時拉近了彼此之間的關(guān)系，人們的交流變得更加方便和快捷。

3） 全面性和內(nèi)容的融合性

新媒體技術(shù)的傳播手段具有多樣性，它可以通過各種媒體形態(tài)將信息隨時隨地傳播給人們，并實現(xiàn)各種媒體手段地有效融合，為人們呈現(xiàn)出一個更為可靠、真實的傳播環(huán)境，所傳播的信息和內(nèi)容具有較強的真實性，有助于得到人們的信任和支持。于此之外，人們利用各種媒體形態(tài)不斷擴大信息的傳播范圍，從而使信息內(nèi)容更為全面和系統(tǒng)，以一種全方位的形式對信息進行深入地、具體地傳遞和溝通。

2新媒體傳媒技術(shù)的發(fā)展趨勢

新媒體技術(shù)在我國各個領(lǐng)域中的應(yīng)用已得到顯著的成效，對我國各個環(huán)節(jié)的發(fā)展起到了幫助的作用。當今世界是一個不斷發(fā)展的趨勢，各國實力存在明顯的差別，經(jīng)濟全球化趨勢的擴大，同時使我國處于競爭復(fù)雜多變的國際環(huán)境之中，新媒體傳媒技術(shù)已成為我國贏得國際地位的有力武器，只有真正掌握了新媒體這一關(guān)鍵才能使我國在國際上贏得一席之位，我國應(yīng)當充分分析新媒體技術(shù)在我國的發(fā)展趨勢，從而使新媒體傳媒技術(shù)發(fā)揮最大程度的技術(shù)魅力。

2.1新媒體技術(shù)下每個人處于平等的地位

新媒體技術(shù)是一個面向全國人民的新型技術(shù)，處在新媒體技術(shù)下的人們可以利用各種形式表達自己的意見，新媒體環(huán)境下人人平等。不過，新媒體并不是人們危害社會、危害國家的工具，新媒體自身具有一定的約束力，可以有效控制人們的言行，起到一定的監(jiān)督作用。新媒體未來的發(fā)展開始逐漸走向?qū)I(yè)化，所要傳播的信息不再包含憑空捏造的虛假信息，而是具有事實論據(jù)證明的真實數(shù)據(jù)。新媒體技術(shù)也使媒體環(huán)境發(fā)生了改變，其中包括媒體形式的多樣化、信息傳播的個性化、內(nèi)容的豐富化和多元化以及傳播途徑的復(fù)雜化等等方面，新媒體技術(shù)會隨著時代的進步而不斷創(chuàng)新，不斷向人民群眾靠近。主導(dǎo)新媒體技術(shù)的對象是人民群眾，新媒體技術(shù)的視角運用、監(jiān)督管理、表達方式以及表現(xiàn)方法等等，都強烈體現(xiàn)著如今社會提倡的平等理念，新媒體技術(shù)為普通人民提供了說話的平臺，草根新逐漸在新媒體技術(shù)中顯現(xiàn)。

2.2新媒體技術(shù)環(huán)境下各個領(lǐng)域工作變得更加方便

新媒體技術(shù)現(xiàn)如今已普遍應(yīng)用到我國的實際生活之中，成為各行各業(yè)正常工作的使用工具，同時也將更多的方便帶到人們的生活和工作之中，在現(xiàn)今社會中占有重要的突出地位。未來新媒體技術(shù)會變得更加具體化，并對數(shù)量眾多且難以處理的數(shù)據(jù)信息加以分析和整合，將觸及每個行業(yè)的專業(yè)性信息放在一起，并設(shè)立專門的網(wǎng)站以解決具有行業(yè)針對性的一些問題，對一些行業(yè)知識還不夠了解的人們提供了幫助的平臺，促進人們自身專業(yè)能力地有效提高，并利用新媒體傳媒技術(shù)將更為準確的信息傳播給人們，將各類信息資源真正用到實處，使人們可以在感受新媒體技術(shù)強大魅力的同時，加強自身的知識儲備。

2.3新媒體技術(shù)環(huán)境下有助于我國公共服務(wù)體系的完善

新媒體技術(shù)通過利用網(wǎng)絡(luò)上所提供的資源，從而使公共設(shè)施信息變得更為即時化和清晰化，公共設(shè)施內(nèi)容具有準確性，信息內(nèi)涵較為精確，而且更新速度極快，可以在短時間內(nèi)掌握豐富的知識信息傳播給人們，新媒體環(huán)境下使公共服務(wù)系統(tǒng)具有動態(tài)性，可以適時跟蹤指向信息的現(xiàn)場，并不斷拓展和延伸信息內(nèi)容和內(nèi)涵。通過新媒體技術(shù)，人們可以更為精準地進行定位，熟悉掌握周邊的人群以及交通等各方面的情況，逐漸減少人們因為對城市或地區(qū)不夠熟悉而產(chǎn)生的恐慌心理，從而完善了我國的公共服務(wù)系統(tǒng)，使我國因此而變得更為被世界所認可。

2.4新媒體技術(shù)環(huán)境下我國將自由話語權(quán)歸于人民群眾

人們自古以來就是自由獨立的個體，我國是一個法治化國家，公民在法律面前擁有同等說話的權(quán)利，同樣在新媒體環(huán)境下人們被賦予可以自由說話的權(quán)利。新媒體利用多樣化的媒介形式將傳統(tǒng)媒介形式限制的個人話語權(quán)完美地釋放出來，進而激發(fā)人們思維的開放能力，新媒體技術(shù)促使人們器官的延伸，個人話語權(quán)重新回歸到人民手中，個人的傳播力量得到極大地發(fā)揚。不過，需要注意的是新媒體環(huán)境依舊面臨著文化沖突、信息內(nèi)容良莠不齊以及人民觀念不同等方面的制約，未來新媒體的發(fā)展方向應(yīng)當更加注重人民群眾的支持程度，爭取得到人民的擁護和愛戴才是關(guān)鍵所在，所以應(yīng)當利用新媒體平臺將新的媒體機制中所產(chǎn)生的話語權(quán)融入民間和個體的心聲，從而吸引社會上的討論。

3 結(jié)束語

綜上所述，新媒體傳媒技術(shù)是新時展而來的，同時也是我國為滿足人民需要的關(guān)鍵部分。隨著我國經(jīng)濟水平的提高，人民的要求也在不斷增加，為緩解這一問題的發(fā)生，我們應(yīng)當積極運用新媒體所帶來的有利條件，開拓創(chuàng)新精神，注重新媒體傳媒技術(shù)未來的發(fā)展方向，從而增強我國的綜合國力，提高我國的經(jīng)濟實力。

參考文獻：

[1] 程金海.數(shù)字媒介與跨文化交流：一種批判性的傳播學(xué)視野[J].湖北大學(xué)學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版，2011（6）.

第8篇：傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

一、快速變化的內(nèi)外部環(huán)境要求轉(zhuǎn)型為全媒體集團

當前，傳媒業(yè)的外部管理體制、政策、傳播技術(shù)等方面都發(fā)生了重大變化，主要體現(xiàn)在如下方面。

首先，從傳播技術(shù)發(fā)展趨勢來看，媒介融合速度日趨加快。尤其值得強調(diào)的是，新傳播技術(shù)代表著新的方法論，代表著全新的規(guī)則和標準，需要全新的顛覆性的觀念和運作模式。

其次，從傳媒業(yè)發(fā)展趨勢來看，平臺化和大型信息服務(wù)終端日漸成為主流。目前，無論是彭博社、google、新浪、騰訊還是阿里巴巴都在致力于打造大型信息服務(wù)平臺。

第三，從讀者閱讀趨勢來看，去政治化、便捷化和碎片化時間利用漸成趨勢；更為年輕的讀者通過社區(qū)推薦來看新聞；讀者從單一的閱讀狀態(tài)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘀氐拈喿x狀態(tài)，即從一次感知一種事物到同時感知到多重傳播模式。例如，現(xiàn)在的年輕人在工作的時候，同時會打開QQ等聊天工具、視頻和新聞頁面等。

第四，從文化大市場來看，精英文化逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娢幕碌闹T多細分市場。隨著經(jīng)濟社會的進步和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，過去精英人士一呼百應(yīng)的精英文化時代已經(jīng)過去，開始進入大眾文化時代，而且大眾文化也裂分成不同的細分市場。

第五，從國家政策來看，國家文化體制改革逐步深化，制定了改革的時間表和路線圖，要求行業(yè)性報紙改制今年底全部完成，而且國家大力鼓勵和支持優(yōu)勢傳媒集團實施跨區(qū)域、跨媒介擴張。

第六，從傳統(tǒng)媒體和新媒體的比較優(yōu)勢來看，傳統(tǒng)媒體目前在區(qū)域性市場還有絕對的優(yōu)勢，但新媒體在全國性市場開發(fā)以及用戶體驗等方面具有絕對優(yōu)勢。

第七，從商業(yè)模式來看，未來個性化的、用戶定制化的分層次的信息服務(wù)市場將是除廣告市場之外的潛在的巨大市場。

綜上所述，未來傳媒發(fā)展趨勢是：以用戶和市場為導(dǎo)向，以技術(shù)為驅(qū)動，以平臺為基礎(chǔ)。而這些就要求傳統(tǒng)傳媒集團實施全媒體戰(zhàn)略來順應(yīng)傳媒業(yè)發(fā)展新趨勢。

二、全媒體集團的含義及其實施關(guān)鍵

關(guān)于全媒體集團，現(xiàn)在眾說紛紜、莫衷一是，立足于中國傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，我個人認為，可以從如下三個方面理解全媒體集團。

首先，全媒體集團要充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效應(yīng)實現(xiàn)全媒介介入，即要進入所有可能進入的媒介形態(tài)，包括報刊、廣電、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、戶外媒體等。

其次，要利用新的媒介技術(shù)，在媒介融合的基礎(chǔ)上打造大型信息終端平臺，為全媒體戰(zhàn)略打下最為堅實的平臺基礎(chǔ)。

三是適應(yīng)全媒體戰(zhàn)略的內(nèi)在要求，逐步調(diào)整觀念、采編流程、管理流程和經(jīng)營流程等，逐步實現(xiàn)全流程再造。全媒體最為一個復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，因此，一方面必須要從觀念上徹底認識到實施全媒體的重要性和必要性，另一方面避免轉(zhuǎn)型期間大范圍的震動或震蕩，逐步實現(xiàn)全流程再造。

因此，對于傳統(tǒng)傳媒集團來說，要成功實施全媒體戰(zhàn)略，就必須打造大型信息服務(wù)平臺，而要成功打造大型信息服務(wù)平臺的關(guān)鍵是盡可能多地獲取信息源。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟及其商業(yè)模式更有利于實現(xiàn)全媒體運作

隨著科學(xué)技術(shù)的進步，在信息產(chǎn)業(yè)尤其是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域，由于“摩爾定律”和“復(fù)合學(xué)習曲線”的作用，使得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)品效能提高的同時，其成本卻在下跌，其邊際生產(chǎn)成本甚至出現(xiàn)歸零化的傾向。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟就有其不同于其它經(jīng)濟的鮮明特點：先期成本很高（或者說沉沒成本很高），后期成本較低，逐步為零。例如，對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，其前期需要投入大量的設(shè)備來搭建平臺和研發(fā)先進的技術(shù)來保障平臺的正常運行，當用戶達到一定量的時候，每增加一個用戶只需要增加一點點設(shè)備，而且這種設(shè)備的價格也在快速下降，可以說用戶的邊際成本基本可以忽略不計，用戶數(shù)量越多越經(jīng)濟。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的邊際成本趨向于零的顯著特點，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟可以構(gòu)建海量的巨型網(wǎng)絡(luò)平臺。

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的前期投入巨大，而后期成本投入較小，其就可以在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)平臺方面利用免費的優(yōu)勢來盡可能地吸引用戶，并在此基礎(chǔ)上搭建巨型平臺。由于其平臺的空間是海量的甚至是無限量的，成本低廉，網(wǎng)絡(luò)媒體就有能力和意愿最大限度地吸引用戶，而且由于其存儲空間海量，它就能更好地滿足用戶的個性化需求。具體說來，就可以充分利用其巨型平臺發(fā)揮長尾效應(yīng)，把各種個性化和小眾化的用戶吸引到巨型平臺上來。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)媒體一般采取“免費＋收費”的商業(yè)模式，即充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效用，利用免費優(yōu)勢吸引巨量的用戶，進而搭建大型平臺進行資源協(xié)同和共享，并在此基礎(chǔ)上開展增值業(yè)務(wù)。更為重要的是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟情況下，市場不僅僅只是買賣雙方匹配的系統(tǒng)，更是市場多方共存的生態(tài)系統(tǒng)，其中只有某些方面雙方直接進行交易，而更多地依靠三方或多方交易。

在具體的盈利模式上，網(wǎng)絡(luò)媒體常常采取交叉補貼的模式，具體來說就是付費的給不付費的提供補貼，一方面，同質(zhì)化的信息變得免費，而客戶定制化的信息則要變得昂貴；另一方面，第三方給獲得免費信息和服務(wù)的用戶付費。以google為例，google對使用其一般搜索業(yè)務(wù)的用戶免費，而通過廣告主等第三方收費來補貼免費，或者把讀者的流量轉(zhuǎn)移到第三方的網(wǎng)站上，采取和第三方分成廣告收入的方式來補貼免費。再以騰訊為例，普通使用qq的用戶免費，而購買昂貴的qq道具的用戶則來補貼免費，而在大量用戶基礎(chǔ)上開展的網(wǎng)絡(luò)游戲等增值業(yè)務(wù)帶來的收入更能很好地補貼免費。具體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體的收入來源一般是廣告、深層次信息服務(wù)等增值業(yè)務(wù)和售賣用戶數(shù)據(jù)等。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體在選擇商業(yè)模式上，首先是要搭建大的平臺，以盡可能多地吸引用戶和流量，并在此基礎(chǔ)上篩選商業(yè)價值高的用戶；其次，要在大的平臺下，根據(jù)不同細分市場用戶的特點來提供相應(yīng)的服務(wù)，而加強本地化的生活資訊類內(nèi)容服務(wù)是可以通用的方法。從具體的商業(yè)模式來看，網(wǎng)絡(luò)媒體一方面通過大的流量來吸引廣告主投放廣告，另一方面為商業(yè)價值高或者有著特定需求的用戶提供個性化的定制信息服務(wù)。信息一般可以分為基本資訊和深層次信息，媒體為了吸引用戶打造大平臺，對基本資訊不收費，而對較高的不同層次的信息需求和服務(wù)進行階梯化定價收費方式，即采取分層次信息收費模式。因此，未來網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的收入來源主要是廣告、分層信息服務(wù)費和電信運營商的流量分成。

四、全媒體集團轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵

世界信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐已經(jīng)充分證明，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，信息服務(wù)業(yè)會以更快的速度增長。由于我國信息服務(wù)業(yè)尚處于初級發(fā)展階段，因此，未來信息服務(wù)市場的延伸空間巨大，信息服務(wù)市場會越來越大。

對于所有的傳媒集團來說，其未來的發(fā)展關(guān)鍵在于打造大型的信息服務(wù)終端和平臺，進而獲得廣告和進行分層次信息服務(wù)。這樣一方面可以吸引大量的用戶和流量，進而吸引廣告；另一方面可以快速轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)媒體或者移動媒體；同時也能最大可能地獲得流量分成。

在未來的分層次信息服務(wù)收費方面，其關(guān)鍵是要找到不同用戶的不同層次的需求，在傳統(tǒng)媒體下，由于其用戶數(shù)比較小，可以通過機構(gòu)、收入等傳統(tǒng)的信息甄別機制來甄別，但是由于數(shù)量很少，很難形成大的收入流。在網(wǎng)絡(luò)媒體以及移動媒體情況下，由于媒體和讀者物理空間上的距離遙遠，很難再依靠傳統(tǒng)的信息甄別機制來找到用戶，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以很好的解決這個問題，關(guān)鍵是在于先打造大的平臺，吸引足夠多的用戶，然后通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)跟蹤每個用戶的需求偏好，然后再根據(jù)其消費偏好進行差別化定價和服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新技術(shù)完全能夠解決這個問題，所以只有通過搭建大的平臺，再采用新的技術(shù)對用戶進行甄別，才能真正實現(xiàn)分層次信息收費。而要真正打造大型平臺的目的，就必須要控制信息源。

傳統(tǒng)傳媒集團要真正轉(zhuǎn)型為全媒體集團，并在未來的媒體競爭中搶占先機，就必須積極進入網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體等新媒體來打造大的平臺。但是，由于囿于觀念、體制、機制、技術(shù)和資金等因素的制約，傳統(tǒng)傳媒集團單獨辦新媒體很難成功。可以采取“以資源換股權(quán)、以空間換時間”的原則與現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒體和電信運營商合作來辦網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體。

五、積極實施跨區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，控制信息源，轉(zhuǎn)型為全媒體集團

1．實施跨區(qū)域擴張的可行性分析。

首先，國家相關(guān)政策大力鼓勵和支持。今年來，國務(wù)院出臺的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和國家新聞出版總署出臺的《關(guān)于進一步推進新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于進一步推進新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，都大力鼓勵和支持優(yōu)勢傳媒集團實施跨區(qū)域、跨媒介、跨空間、跨所有制擴張。我們可以據(jù)此預(yù)盼，制約傳媒業(yè)發(fā)展的區(qū)域化分割和行業(yè)化分割這兩大制約因素將逐步得到解決，而這必將有利于優(yōu)勢傳媒集團進行跨區(qū)域和跨行業(yè)擴張，并進一步做強做大做優(yōu)。

其次，當?shù)卣种姓瓶刂罅康馁Y源。由于我國的特殊國情，作為大政府的政府手中掌控著大量的資源，尤其是由于傳媒業(yè)尚未完全市場化，大量的傳媒資源仍舊掌握在當?shù)卣氖种校?，戶外媒體資源、渠道資源等等。集團可以通過和當?shù)氐拿襟w合作而進入當?shù)厥袌?，進而獲得這些延伸資源，在更好地服務(wù)于當?shù)攸h和政府的中心工作的同時，實現(xiàn)雙贏。目前，由于很多地區(qū)當?shù)氐拿襟w發(fā)展水平很低，當?shù)卣畵漠數(shù)孛襟w不能很好地利用這些資源，因此，即使這些資源白白閑置，當?shù)卣膊辉敢獍堰@些資源給當?shù)孛襟w，以避免資源浪費。但是如果優(yōu)勢傳媒集團和當?shù)氐拿襟w進行合作后，由于其強大的品牌影響力以及輿論引導(dǎo)力，就可以更好地服務(wù)于當?shù)卣痛龠M當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這樣，當?shù)卣蜁堰@些資源給優(yōu)勢傳媒集團利用。當然，這也要求其采取和當?shù)孛襟w合作的方式進入。

第三，能夠獲取更多的信息源。未來傳媒業(yè)競爭的關(guān)鍵在于信息服務(wù)能力的競爭，其核心是信息源的競爭，優(yōu)勢傳媒集團通過跨區(qū)域擴張就可以控制更多的信息源，在未來的傳媒業(yè)競爭中，無論是在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域還是在新媒體領(lǐng)域中的競爭中都將處于有利地位。

第四，可以更好地發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)和范圍經(jīng)濟效應(yīng)。一是通過實施跨區(qū)域擴張，不同地區(qū)的媒體在內(nèi)容上有很多內(nèi)容可以共用，這可以大量節(jié)省采編成本，并大幅度提升優(yōu)勢傳媒集團相關(guān)單位的媒體影響力；其次，大家相互之間可以分享好的經(jīng)營管理和采編經(jīng)驗，大大縮短學(xué)習時間。目前，對于大部分地市級媒體來說，關(guān)鍵是廣告價格體系混亂所造成的經(jīng)營困難，因此，只要派幾個骨干就能快速提高其辦報水平和經(jīng)營管理水平，獲取較高的利潤。

第五，可以在全國形成聯(lián)動效應(yīng)，相互呼應(yīng)。如果優(yōu)勢傳媒集團在全國創(chuàng)辦幾十家甚至上百家媒體的情況下，就可以形成遙相呼應(yīng)，達到聯(lián)動效應(yīng)，大大提升其影響力。

第六，當?shù)孛襟w逐漸接受跨區(qū)域合作的理念和方式。隨著傳媒業(yè)市場競爭的日趨激烈以及平面媒體的日漸式微，很多當?shù)孛襟w的觀念也在逐步轉(zhuǎn)變，開始意識到合作的重要性，從觀念上已經(jīng)開始能夠接受跨區(qū)域合作這種方式。

第七，地市級市場開始走向傳媒業(yè)市場的中心舞臺，未來傳媒業(yè)市場主力軍將是占據(jù)中國絕大多數(shù)版圖的區(qū)域性市場。

2．實施跨區(qū)域擴張的路徑選擇

首先，在方式選擇方面。傳統(tǒng)平面集團的核心競爭力目前主要體現(xiàn)在辦報能力上，因此，通過和當?shù)孛襟w合作辦報的途徑更能發(fā)揮其心優(yōu)勢，也能在最短的時間內(nèi)見到真金白銀。同時，為了保障傳統(tǒng)平面集團長期利益，應(yīng)實行產(chǎn)權(quán)合作的方式。因此，跨區(qū)域合作的較好方式應(yīng)該選擇和當?shù)孛襟w進行產(chǎn)權(quán)合作合作辦報，并在獲取信息源的基礎(chǔ)上，延伸傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條進入網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體等新媒體和戶外媒體等行業(yè)。

其次，在合作者選擇方面。在進行合作者選擇時，對于省會級城市，由于當?shù)赜?家以上的大型媒體存在，一般可以選擇相對處于弱勢的媒體進行合作，一方面更容易進行合作，另一方面成本也相對較低。而對于地市級城市，一般當?shù)刂挥幸患覉笊?，因此，可以和當?shù)孛襟w合辦黨報和都市報的方式來做。

第三，在重點合作區(qū)域選擇方面。目前，合作的重點區(qū)域是珠三角、長三角和京津唐等經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域的省會城市和地市級城市以及內(nèi)陸地區(qū)的的省會城市與較大城市。

第四，在實施主體方面。在各區(qū)域性城市合作方面，主要由都市報和黨報負責實施，都市報主要復(fù)制“云南信息報模式”，黨報主要復(fù)制“西江日報模式”。

3．配套措施。

當前，實施跨區(qū)域擴張主要面臨集團統(tǒng)一認識、資金問題和當?shù)卣畵氖Э氐葐栴}，因此，要采取科學(xué)合理的配套措施，以保障跨區(qū)域擴張的順利進行。

首先，集團要統(tǒng)一認識，大力支持跨區(qū)域擴張。跨區(qū)域擴張作為集團的重大戰(zhàn)略選擇，只有在集團內(nèi)部形成共識，才能得到各個部門的支持，才能得到真正貫徹實施。

其次，要搭建良好的資本平臺，解決好資金問題和其它問題?？鐓^(qū)域擴張是一個牽涉面很廣的復(fù)雜項目，需要大量的資金來實施，建議集團可以和一個實力很強的、有良好背景的戰(zhàn)略投資者或者其它資本平臺捆綁起來聯(lián)合運作，這樣就能為集團的跨區(qū)域擴張營造良好的背景。具體合作方式是：集團出品牌資源、內(nèi)容資源和人才資源等；戰(zhàn)略投資者出資金、渠道以及其它支持資源，形成集團、戰(zhàn)略投資者和當?shù)孛襟w三方成立合資公司的方式來運作。

第三，打消當?shù)卣笆Э亍钡囊蓱]。目前，在和當?shù)孛襟w合作時，當?shù)卣顬閾牡氖遣荒軌蛘瓶匚磥砗献髅襟w的話語權(quán)，怕喪失輿論引導(dǎo)能力。因此，在進行跨區(qū)域擴張時，既要切實保障集團的長期利益，也要消除當?shù)卣氖Э負鷳n。這就要在辦報方式、合作方式上采取切實可行的方式。具體說來，在采編內(nèi)容上，多突出本地區(qū)域化新聞，多體現(xiàn)建設(shè)性意見；在合作方式上，通過引進戰(zhàn)略投資者的方式，在保持當?shù)卣畬Ξ數(shù)孛襟w的掌控力和話語權(quán)的前提下，保證集團和戰(zhàn)略投資者的長期利益。當然，在選擇戰(zhàn)略投資者時，三個條件很重要：一是有很強的實力，包括資金實力和相關(guān)資源能力；二是了解和熟悉傳媒業(yè)；三是和集團志同道合，處于長期合作目的。

第四，創(chuàng)新體制機制，實行管理層持股制度，解決經(jīng)營者激勵約束問題。媒體成功的關(guān)鍵是優(yōu)秀的人才，尤其是經(jīng)營層，因此，必須建立起長期激勵和短期激勵有機結(jié)合的激勵約束機制，建立起收益和風險相匹配，權(quán)責利對等的企業(yè)制度。

六、轉(zhuǎn)型將是一個長期陣痛過程

人類的發(fā)展史是一部信息發(fā)展史，尤其是隨著人類文明的進步，人類對信息的需求數(shù)量會越來越多，質(zhì)量會越來越高，信息服務(wù)的市場和價值也必然呈現(xiàn)幾何式發(fā)展態(tài)勢。但伴隨技術(shù)的進步，尤其是替代技術(shù)和媒介的出現(xiàn)，舊的媒介形態(tài)終究要被替代，報紙這種媒介形態(tài)在為人類文明做出巨大貢獻之后，終究要退出歷史的舞臺，這是新技術(shù)的勝利，更是歷史規(guī)律使然！當然，從發(fā)展趨勢來看，報紙消亡勿庸置疑，但是由于不同國家的具體情況不同，報紙消亡的時間也不能簡單地定為某個時點。從理論上說：先是發(fā)達國家的報紙先消亡，而發(fā)展中國家由于區(qū)域發(fā)展的不平衡報紙還會有一段時間的發(fā)展期；先是厚報變成薄報，再是日報變成周報甚至是期刊雜志。而最終，隨著讀者閱讀習慣的完全改變和新技術(shù)的日漸成熟，報紙要么成功“涅磐”，要么關(guān)門走人！

對報紙走向消亡的趨勢，可能分為如下幾個階段：第一階段，由于網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體等新媒體在時效性和互動性方面遠優(yōu)于報紙，所以一般的即時信息和一般資訊將主要在新媒體上呈現(xiàn)，而報紙的這部分功能將被新媒體完全替代，這導(dǎo)致現(xiàn)在的厚報沒有足夠的信息和資訊支撐，日報必然變??；而且由于讀者和受眾生活節(jié)奏的進一步加快，讀者以前讀早報的時間將更多地通過新媒體獲取資訊和信息，而不再是真正意義上的“早報時間”；在這一階段，報紙的分類廣告也被新媒體尤其是垂直細分類網(wǎng)站所代替。第二階段，由于以前支撐報紙大規(guī)模廣告的“早報”和“厚報”優(yōu)勢都已經(jīng)消失，報紙的廣告將出現(xiàn)大幅度下滑，而報紙新的業(yè)務(wù)增長點不足以彌補廣告大幅度下滑帶來的損失。第三階段，由于即時性信息資訊和廣告同時出現(xiàn)問題，報紙只能退守到紙質(zhì)媒體最為擅長的深度報道和權(quán)威報道領(lǐng)域，日報消亡，一種可能是在殘酷的市場競爭中死去，另一種可能是轉(zhuǎn)變?yōu)榫⑿”婎惖拿襟w繼續(xù)存在，主要提供深度報道等，可能會以周報的形態(tài)存在。第四階段，可能會存在一些印刷精美的期刊，或者說是報紙完全雜志化。最后是否完全消亡誰也不能判斷，但是其地位逐步被邊緣化，最終也就是可有可無，索然無味了。

對于傳統(tǒng)傳媒集團來說，首先必須轉(zhuǎn)變觀念，深刻認識到向全媒體集團轉(zhuǎn)型的必然性和緊迫性。

其次，必須認識到轉(zhuǎn)型是一場長期融合的過程，不是非此即彼的關(guān)系。正如上文所述，報紙從厚報轉(zhuǎn)變?yōu)楸蟊厝粚?dǎo)致廣告收入的大幅度下滑，但是如果新媒體尚未成為新的收入增長點的情況下，貿(mào)然劇烈轉(zhuǎn)型只會是找死！因此，要最大可能地避免轉(zhuǎn)型的陣痛，就必須在保持既有業(yè)務(wù)穩(wěn)定的前提下，盡快培植新興業(yè)務(wù)和收入源，對于傳統(tǒng)媒體來說，這無疑將是一個長期的過程，需要做大量扎實的工作和付出艱辛的努力。稍有不慎，就會掉入萬丈深淵！

第三，傳統(tǒng)媒體必須找準符合自身能力的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。每個企業(yè)都只能在自身現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于認清未來發(fā)展趨勢，并在現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上找到適合自身的切實可行的轉(zhuǎn)型之路，而不是今天就全部廢掉自身的優(yōu)勢而全部投身到自身毫不熟悉的陌生領(lǐng)域中。

第9篇：傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢范文

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播電視新聞；人才培養(yǎng)

我國開始實施“三網(wǎng)融合”對現(xiàn)有媒體來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，在媒體融合發(fā)展過程中充滿了困難，使得全媒體融合僅僅停留在理想階段，沒能在實踐中大展身手。新聞媒體作為社會和民眾中的傳播者，其地位不容忽視。近些年來主導(dǎo)民眾生活的廣播電視業(yè)發(fā)展迅速，為了適應(yīng)社會的需要，加強對廣播電視新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)成為了高校目前必須要思考的問題。

一、媒體融合環(huán)境下對廣播電視新聞專業(yè)人才的新要求

在廣播電視傳媒業(yè)，媒體融合對它的沖擊和改變體現(xiàn)在多方面：第一，傳統(tǒng)媒體新聞傳播的壟斷特權(quán)被打破，廣播電視新聞信源發(fā)生了改變。民眾被動接受新聞的地位也變成了主動索取并且還可以參與到新聞信息的制作與傳播過程中，傳播的主體明顯不同；第二，廣播電視傳播的方式由原來的單向直線傳播變成了現(xiàn)在的雙向循環(huán)傳播，從以前傳播機構(gòu)對民眾的傳播變成了現(xiàn)在的多種媒體一對多、多對多的傳播；第三，改變了傳媒技術(shù)平臺、傳媒組織結(jié)構(gòu)以及媒體的信息管理模式，對廣播電視新聞專業(yè)人才提出了更高的要求。

（一）能夠運用多種技術(shù)工具的“全媒體”型新聞傳播人才。隨著多種媒體的融合，以及傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化的過度，傳媒之間的信息載體的差異正在逐漸縮小，甚至有趨同的現(xiàn)象。因此，具有跨媒體工作能力的新型新聞人才將成為未來廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的首選。部分新聞工作者將不再僅僅是為了一個媒體部分進行服務(wù)，而是同時為多個媒體部門或者是信息的機構(gòu)進行服務(wù)。記者所采集到的娛樂信息和新聞可以同時被多種媒體所使用，成為多個機構(gòu)進行信息的素材。但是目前，能夠達到這一標準的新聞人才極度匱乏，只有將更多的廣播電視人才培養(yǎng)成“全媒體型”人才，才能滿足如今傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

（二）具備復(fù)合型媒體素質(zhì)。傳媒業(yè)的發(fā)展日新月異，但是高校對于傳媒人才的培養(yǎng)卻嚴重落后。根據(jù)傳媒業(yè)發(fā)展的實際情況，其最需要的就是具備復(fù)合型媒體的高素質(zhì)人才。深圳市融創(chuàng)天下科技股份有限公司是以移動互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)與支撐為主要業(yè)務(wù)的大網(wǎng)絡(luò)公司，其總經(jīng)理就說過，對于網(wǎng)絡(luò)傳輸行業(yè)，招收的員工必須要具備專業(yè)技術(shù)，但是對于媒體方面人才就需要有創(chuàng)新的意識，需要的新媒體人才更是必須要有創(chuàng)新的勇氣，對待客戶要能夠引導(dǎo)其潛在的需求，隨時捕捉客戶心理動態(tài)，既要求招收的員工懂技術(shù)，又能準確把握市場動態(tài)，具備專業(yè)和創(chuàng)新的復(fù)合型人才。所謂的復(fù)合型媒體素質(zhì)就是要具備傳統(tǒng)廣播電視新聞人員的采、寫、編等專業(yè)技能，能夠勝任節(jié)目策劃、現(xiàn)場直接報道，對于欄目、頻道的運營模式和新聞報道語態(tài)也能完全掌握的全面性人才。因此在對新媒體人才培養(yǎng)目標上就應(yīng)該符合復(fù)合型人才的要求。高校必須要加強對媒介經(jīng)營、視頻傳播以及國際雙語新聞傳播主題等多元化、帶有前沿性和拓展性課程。

二、對新型人才進行培養(yǎng)的基本思路

（一）按社會需求調(diào)整專業(yè)方向和定位。從辦學(xué)目的來講，社會需求是專業(yè)定位和方向設(shè)置的主要依據(jù)。因而，辦學(xué)院校為了適應(yīng)媒體融合對廣播電視傳播人才的需求，應(yīng)當自覺地調(diào)整廣播電視新聞學(xué)專業(yè)方向與定位。各行業(yè)類院校開辦廣播電視新聞學(xué)專業(yè)，應(yīng)借助自身的學(xué)科優(yōu)勢，只有找準專業(yè)方向定位，才能辦出特色。在專業(yè)方向定位和學(xué)科架構(gòu)上，我們要樹立新觀念，開拓新思維，要有“大廣播電視”的概念。有自主設(shè)置權(quán)的高校新聞院系可以根據(jù)傳媒業(yè)界需求和社會需求來設(shè)置新專業(yè)及其方向。此外，各普通高校還可以充分利用校內(nèi)外的教學(xué)資源，進行跨院系、跨專業(yè)合作，注重文理交叉，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。這樣做更有利于復(fù)合型廣播電視傳播人才的培育。

（二）將媒體融合加入到教學(xué)內(nèi)容當中。在媒體融合的新環(huán)境下，各專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容要進行根本上的創(chuàng)新和改進。在傳統(tǒng)的教學(xué)理論知識中加入媒體體融合的相關(guān)內(nèi)容，使學(xué)生對媒體融合環(huán)境下的專業(yè)形勢有一個清楚的認識。從而形成一個全新的教學(xué)體系。

（三）創(chuàng)建實踐基地，全面增強學(xué)生能力。俗話說，實踐是檢驗真理的唯一標準，領(lǐng)悟理論知識的真諦必須要通過實踐才能獲得。工作中將專業(yè)知識融會其中，既可以加深對理論的理解，又可以在實踐中體會知識的快樂。傳統(tǒng)的實踐教學(xué)只是表現(xiàn)在校內(nèi)外實習，但是一般高校的實習時間都是比較集中和短暫，在理論教學(xué)中很難將其插入其中，所以建立校內(nèi)實訓(xùn)基地、開設(shè)必要的實訓(xùn)課程，或者與企業(yè)合作，為在校學(xué)生提供更多的實習機會，讓他們能夠?qū)⑺鶎W(xué)專業(yè)理論知識真正運用到實際的工作當中，已經(jīng)成為未來眾多高校的發(fā)展趨勢。

（四）強加師資隊伍建設(shè)。對學(xué)生進行專業(yè)化培養(yǎng)需要有完善的教學(xué)體系，但最為關(guān)鍵的還是師資隊伍的建設(shè)。對于新聞傳播類專業(yè)來說不可或缺的就是要建立一支專業(yè)化、多元化的教師隊伍，進而提升教學(xué)質(zhì)量。針對廣播電視新聞專業(yè)的特殊性，高校可以聘請傳媒行業(yè)專家或者傳媒技術(shù)人員到學(xué)校對學(xué)生能夠進行授課，通過他們對業(yè)界發(fā)展趨勢的介紹提升學(xué)生對本專業(yè)的認識度；還可以讓媒體專家參與到學(xué)生的課題或者項目當中，加深學(xué)生對理論的理解，提高學(xué)生的業(yè)務(wù)水平；高校應(yīng)該鼓勵教師在教學(xué)過程中增設(shè)實踐環(huán)節(jié)，把教師的研究課題加入到教學(xué)過程中，提升學(xué)生的實踐能力，讓學(xué)生跟隨教師共同進步。此外，學(xué)?？梢耘囵B(yǎng)教師，讓其擁有廣播電視新聞領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗，成為雙師型教師，為學(xué)生打造良好的師資團隊。

三、結(jié)束語

傳媒市場的環(huán)境變化帶來了人才需求的變化，新媒體沖擊下的傳媒產(chǎn)業(yè)給新聞傳播類人才培養(yǎng)工作帶來的既是挑戰(zhàn)又是機遇，作為培養(yǎng)傳媒人才的高校應(yīng)順應(yīng)市場變化，改革人才培養(yǎng)模式，這樣才能培養(yǎng)出合格的傳媒人才，推動傳媒業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：