文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)范文

【關(guān)鍵詞】包裝工藝；發(fā)展趨勢(shì)；環(huán)保設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：J21

商品的包裝設(shè)計(jì)是一種產(chǎn)品信息的傳播手段，如何將我們所要表達(dá)的信息，通過(guò)一定的包裝工藝傳達(dá)給最廣泛的消費(fèi)者，這就是包裝工藝的意義所在。經(jīng)過(guò)了原始包裝、傳統(tǒng)包裝的發(fā)展階段，隨著工業(yè)化社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝工藝進(jìn)入了現(xiàn)代包裝工藝的發(fā)展階段。文章將對(duì)現(xiàn)代包裝工藝的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。

一、現(xiàn)代包裝工藝發(fā)展的推動(dòng)因素

改革開(kāi)放以來(lái)，外國(guó)的先進(jìn)技術(shù)和思想不斷的沖擊著我國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)也在不斷的改變過(guò)去通過(guò)廉價(jià)勞動(dòng)力制造好貨價(jià)廉的狀態(tài)，包裝產(chǎn)業(yè)也在不斷的從粗放型向集約型發(fā)展?，F(xiàn)代產(chǎn)品不僅需要具有實(shí)用性和可靠性，文化性和創(chuàng)造性等因素越來(lái)越受到重視，包裝工藝已經(jīng)將大量的人文因素納入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)中。

傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)僅局限于美術(shù)設(shè)計(jì)思想的范疇內(nèi)，隨著創(chuàng)新性成為時(shí)展的主流思想，包裝設(shè)計(jì)不再局限于某一領(lǐng)域范圍內(nèi)，而應(yīng)該不斷的引入新的科學(xué)技術(shù)，主流學(xué)科與邊緣學(xué)科不斷的融合，通過(guò)想象、創(chuàng)新，推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)發(fā)散獨(dú)特的閃光點(diǎn)。

大眾的消費(fèi)觀念不斷的改變，也是推動(dòng)包裝工藝不斷發(fā)展的一大要素。可持續(xù)發(fā)展的理論在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)大行其道，因此人們也在不斷地關(guān)注包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展，包括環(huán)境問(wèn)題等要素也被納入包裝工藝產(chǎn)業(yè)。

二、現(xiàn)代包裝工藝的發(fā)展趨勢(shì)

（一）人性化發(fā)展趨勢(shì)

首先在進(jìn)行產(chǎn)品包裝時(shí)，要考慮便捷性的追求，根據(jù)不同的產(chǎn)品的性質(zhì)，設(shè)計(jì)方便消費(fèi)者使用的包裝形式。通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的便捷性使消費(fèi)者加深對(duì)商家的印象，提高消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

其次，通過(guò)創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的審美需求，不僅要滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，更要讓消費(fèi)者感受到包裝的創(chuàng)意新穎、設(shè)計(jì)唯美。

最后，包裝設(shè)計(jì)將更多的人文因素納入其中，由于信息化時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)溝通往往通過(guò)高度電子好的現(xiàn)代通訊進(jìn)行，這種溝通方式使人們?cè)谇楦猩系年P(guān)懷和體貼越來(lái)越淡薄。針對(duì)消費(fèi)者的這一心理，包裝設(shè)計(jì)不僅要具有創(chuàng)新性，也可以將“懷舊”、“鄉(xiāng)土自然”等因素納入設(shè)計(jì)范疇，這無(wú)疑也是一種與過(guò)去的親密溝通，增加人文關(guān)懷的因素。

（二）個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)

包裝設(shè)計(jì)是面向廣大消費(fèi)群體的，但是包裝設(shè)計(jì)同樣需要突出個(gè)性化，消費(fèi)者處于一定的文化背景之下，要使消費(fèi)者對(duì)自己的產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感，包裝設(shè)計(jì)就不能缺乏文化內(nèi)涵。一個(gè)國(guó)家、一個(gè)區(qū)域都有自身獨(dú)特的文化個(gè)性，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要考慮文化個(gè)性的因素，具有民族性的包裝文化才能吸引更多的消費(fèi)人群。從現(xiàn)代中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)作品上看，越來(lái)越多的“中國(guó)風(fēng)”元素在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)，這種設(shè)計(jì)容易引起人們情感上的共鳴，從視覺(jué)和情感上得到雙重滿(mǎn)足。

（三）環(huán)保設(shè)計(jì)趨勢(shì)

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)朝著綠色包裝發(fā)展已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，環(huán)境保護(hù)問(wèn)題已經(jīng)是全世界夠不可回避的重大問(wèn)題，因此在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中率先認(rèn)識(shí)到環(huán)保設(shè)計(jì)的重要性，就在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域獲得先機(jī)。綠色環(huán)保的理念在于節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境。從產(chǎn)品確定到流通銷(xiāo)售以及廢棄物處理整個(gè)流程都要做到綠色環(huán)保，因此新的綠色包裝設(shè)計(jì)環(huán)境已經(jīng)形成。

（四）風(fēng)格化趨勢(shì)

如果與其他產(chǎn)品的包裝存在雷同或者相似，就無(wú)法使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的印象。只有具有獨(dú)特風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)才能體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特內(nèi)涵。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特性，在創(chuàng)意上形成獨(dú)特的風(fēng)格，表現(xiàn)出產(chǎn)品所具有的生命力，通過(guò)各種元素的整合，使具有獨(dú)特風(fēng)格的因素與共性因素協(xié)調(diào)一致。我國(guó)包裝的設(shè)計(jì)還沒(méi)有規(guī)范化，設(shè)計(jì)隊(duì)伍還處在形成階段。對(duì)國(guó)際先進(jìn)的包裝業(yè)，還需要進(jìn)一步的了解，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)客觀的把握，這有利于設(shè)計(jì)水平的提高。

（五）可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高及精神需求主導(dǎo)地位的日漸凸顯，包裝行業(yè)也迅速發(fā)展起來(lái)，受此影響，技術(shù)與環(huán)保可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)露出了新的勢(shì)頭。在持續(xù)的市場(chǎng)中，包裝機(jī)械企業(yè)必須加快對(duì)關(guān)鍵設(shè)備及關(guān)鍵技術(shù)的開(kāi)發(fā)與研發(fā)，多年來(lái)，全球食品包裝機(jī)械市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展一直保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)，當(dāng)前，食品加工與包裝機(jī)械行業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)出可持續(xù)、安全和靈活性的總體趨勢(shì)。

長(zhǎng)久以來(lái)，可持續(xù)早已不只是一個(gè)時(shí)髦口號(hào)。有效地利用資源，被越來(lái)越多的企業(yè)視為競(jìng)爭(zhēng)和效益的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，技術(shù)供應(yīng)商也在致力為此提供解決方案。近年來(lái)，包裝技術(shù)領(lǐng)域在資源消耗方面取得了顯著進(jìn)展，減低水消耗、有效循環(huán)利用保證正能量平衡，采用高能效優(yōu)化機(jī)械設(shè)備，降低包裝材料的原材料。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)可以說(shuō)是人類(lèi)文明的體現(xiàn)之一，從保護(hù)商品的效用到現(xiàn)代視覺(jué)享受和心理需求的功能，現(xiàn)代包裝工藝的作用已經(jīng)不容小覷。對(duì)材料、工藝、加工技術(shù)等的綜合性了解，是一個(gè)設(shè)計(jì)人員必備的常識(shí)。然而，目前我國(guó)許多設(shè)計(jì)人員對(duì)這些方面還不夠熟悉，許多設(shè)計(jì)只是紙面上的東西，實(shí)施起來(lái)還會(huì)出現(xiàn)許多問(wèn)題。面向未來(lái)，我們應(yīng)該不斷的從民族文化中尋求更多創(chuàng)新思維，使我國(guó)的包裝工藝發(fā)生質(zhì)的飛躍。

參考文獻(xiàn)：

[1]藝中.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的文化觀[J].包裝世界，2000（5）.

[2]韓錦平，王渝珠.中國(guó)包裝百年輝煌路[J].中國(guó)包裝，2001（6）.

第2篇：文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)范文

[關(guān)鍵詞]大學(xué)生 消費(fèi) 發(fā)展趨勢(shì)

一、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)基本現(xiàn)狀

本次調(diào)研共對(duì)在校大學(xué)生隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷800份,回收有效問(wèn)卷755份,問(wèn)卷有效率達(dá)94.4%。調(diào)查問(wèn)卷共設(shè)計(jì)選擇題35道,內(nèi)容主要包括兩個(gè)方面:(1)受調(diào)查者基本情況,包括性別、年級(jí)、專(zhuān)業(yè)等;(2)消費(fèi)基本狀況,包括家庭經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)來(lái)源、消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況、消費(fèi)的用途等。為使調(diào)研結(jié)果更加全面、客觀,在進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查的同時(shí),還采用查閱相關(guān)資料、個(gè)別訪談等方式,以彌補(bǔ)問(wèn)卷的不足。

1. 消費(fèi)水平總體偏高,且差距加大

調(diào)查顯示,當(dāng)代大學(xué)生每月平均花費(fèi)為573.8元,其中主要集中在300元―800元之間,占據(jù)總調(diào)查人數(shù)的78%,而300元以下的占6.28%,超過(guò)800元的占15.7%。同時(shí),學(xué)生消費(fèi)水平受學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)狀況直接影響。由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不平衡、行業(yè)間存在差異而產(chǎn)生的家庭貧富兩極分化也直接投影在學(xué)生個(gè)體身上?！案弧睂W(xué)生與“窮”學(xué)生每月消費(fèi)差竟然超過(guò)2000元,個(gè)別學(xué)生“炫富”無(wú)度,而部分貧困生甚至連基本的生活費(fèi)都難以保證。

2. 經(jīng)濟(jì)來(lái)源呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)

調(diào)查顯示,有85.9%的學(xué)生生活費(fèi)完全來(lái)自父母,經(jīng)濟(jì)上尚未獨(dú)立。但隨著社會(huì)的發(fā)展,大學(xué)生的獨(dú)立意識(shí)日益增強(qiáng),通過(guò)多種形式擴(kuò)展收入渠道以減輕家庭負(fù)擔(dān)、補(bǔ)充自身花銷(xiāo)的情況逐漸增多。其中,以校內(nèi)勤工助學(xué)、家教、做產(chǎn)品促銷(xiāo)員等為代表的兼職收入已成為學(xué)生另一主要收入來(lái)源。同時(shí),近年來(lái)國(guó)家加大對(duì)高校學(xué)生資助政策的支持力度,各類(lèi)獎(jiǎng)助學(xué)金覆蓋面廣、數(shù)額較大,在很大程度上緩解了貧困學(xué)生的經(jīng)濟(jì)壓力。

3. 消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化趨勢(shì)日益明顯,且存在不合理現(xiàn)象

大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在宏觀上可以分為生存型消費(fèi)、發(fā)展型消費(fèi)和享受型消費(fèi),其中以購(gòu)買(mǎi)生活必需品為代表的生存型消費(fèi)和以購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)資料等為代表的發(fā)展型消費(fèi)均屬于合理消費(fèi)范疇。而享受型消費(fèi)中類(lèi)似于人際交往費(fèi)、通訊費(fèi)也可歸屬于能促進(jìn)今后人生和職業(yè)發(fā)展的理性消費(fèi)。但需注意的是,個(gè)別學(xué)生盲目攀比、跟風(fēng),未能量力而行,未能理性思考消費(fèi)形式是否符合自身實(shí)際需要,進(jìn)而造成時(shí)間、精力等方面的浪費(fèi)。由于學(xué)生本身尚屬無(wú)收入人群,過(guò)多的享受型消費(fèi)已成為少部分學(xué)生的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

4. 合理理財(cái)和儲(chǔ)蓄觀念淡薄

由于中學(xué)階段的日常生活基本處于家長(zhǎng)“包辦”狀態(tài),導(dǎo)致當(dāng)前大學(xué)生缺乏全面的理財(cái)能力,未能形成成熟、科學(xué)的消費(fèi)觀。這就造成了大多數(shù)學(xué)生因缺乏自我判斷和自主意識(shí),盲目地追隨各種消費(fèi)浪潮,生活費(fèi)用開(kāi)支比較隨意,常常處于無(wú)計(jì)劃的狀態(tài)。根據(jù)調(diào)查,在賬戶(hù)上擁有自己存款的僅占受訪者的9.1%,甚至有10.4%的學(xué)生根本不清楚每月花費(fèi)數(shù)量。

二、新時(shí)期大學(xué)生的消費(fèi)傾向和發(fā)展趨勢(shì)

1. 基本生活消費(fèi)占全部消費(fèi)比重繼續(xù)下降

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展,人民生活水平日益提高。與全國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)一樣,預(yù)計(jì)未來(lái)幾年,大學(xué)生用于吃飯、購(gòu)買(mǎi)生活必需品等生存消費(fèi)占全部消費(fèi)的比重將不斷下降,而用于改善學(xué)習(xí)條件和滿(mǎn)足精神文化需求等享受型的消費(fèi)比重將不斷上升,學(xué)生將充分享受?chē)?guó)家改革發(fā)展所帶來(lái)的成果,學(xué)習(xí)和生活質(zhì)量將顯著改善。

2. 學(xué)車(chē)、培訓(xùn)等個(gè)人發(fā)展型消費(fèi)逐漸成為新時(shí)尚

目前有33.7%的學(xué)生有意識(shí)的將平時(shí)節(jié)省下的錢(qián),用到了考取駕駛證、報(bào)考職業(yè)資格認(rèn)證輔導(dǎo)班等促進(jìn)個(gè)人發(fā)展的消費(fèi)中。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不斷完善,今后幾年,個(gè)人發(fā)展型消費(fèi)投入比重將逐漸增大。且隨著教育體制改革不斷深入,社會(huì)對(duì)人才需求不斷增加,發(fā)展型消費(fèi)年級(jí)化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)愈加明顯。比如,低年級(jí)學(xué)生關(guān)心英語(yǔ)、計(jì)算機(jī)等級(jí)考試培訓(xùn),而高年級(jí)學(xué)生更多關(guān)注營(yíng)養(yǎng)師、會(huì)計(jì)證等職業(yè)資格認(rèn)證,以及考研、司法考試、公務(wù)員面試等輔導(dǎo)班,以增長(zhǎng)學(xué)識(shí)和社會(huì)技能、提升未來(lái)就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立科學(xué)消費(fèi)觀的對(duì)策

1. 加強(qiáng)學(xué)習(xí),提高學(xué)生思想政治教育的針對(duì)性

工作中針對(duì)學(xué)生特有的消費(fèi)行為及消費(fèi)心理,加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理和行為的調(diào)查研究,探索其中規(guī)律。采取專(zhuān)題講座等切實(shí)有效措施,將消費(fèi)教育與人生觀、價(jià)值觀教育相結(jié)合,教育和引導(dǎo)學(xué)生抵制拜金主義和享樂(lè)主義,樹(shù)立正確的消費(fèi)觀。

2. 加強(qiáng)學(xué)生理財(cái)教育,培養(yǎng)學(xué)生“財(cái)”商

所謂財(cái)商,是與智商、情商并列的現(xiàn)代社會(huì)三大不可缺少的素質(zhì),具體指的是一個(gè)人在財(cái)務(wù)方面的智力,即對(duì)錢(qián)財(cái)?shù)睦硇哉J(rèn)識(shí)與運(yùn)用。高校可適當(dāng)?shù)拈_(kāi)設(shè)“大學(xué)生理財(cái)”等選修課程,圍繞正確認(rèn)識(shí)和運(yùn)用金錢(qián)及金錢(qián)規(guī)律的能力,通過(guò)靈活的形式和鮮活的內(nèi)容對(duì)大學(xué)生消費(fèi)和理財(cái)行為進(jìn)行引導(dǎo),幫助學(xué)生樹(shù)立科學(xué)消費(fèi)意識(shí),以達(dá)到教育目的。

3. 豐富校園文化生活,發(fā)揮校園文化育人功能

校園文化作為一種隱性文化,以豐富多彩、靈活主動(dòng)的形式,濃厚的文化及道德氛圍,使受教育者在潛移默化的熏陶中接受教育。將培養(yǎng)大學(xué)生樹(shù)立良好消費(fèi)觀作為校園文化建設(shè)的重要組成部分,認(rèn)真設(shè)計(jì)有關(guān)大學(xué)生健康消費(fèi)專(zhuān)題教育活動(dòng),充分利用校園網(wǎng)、廣播電視臺(tái)、校報(bào)、展板等傳播媒介大力宣傳,適當(dāng)組織學(xué)生進(jìn)行校內(nèi)外兼職等有償服務(wù),加強(qiáng)學(xué)生的機(jī)會(huì)教育和感恩教育,利用校園環(huán)境影響大學(xué)生養(yǎng)成科學(xué)理性健康的消費(fèi)習(xí)慣。

參考文獻(xiàn):

[1] 蔡茂華:新時(shí)期農(nóng)科大學(xué)生消費(fèi)行為特點(diǎn)分析[J]華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),2008,(7)

第3篇：文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：酒店行業(yè)產(chǎn)品商品球模型商品整體概念

隨著工藝技術(shù)及創(chuàng)意設(shè)計(jì)的提升，我國(guó)一些酒店除了關(guān)注服務(wù)質(zhì)量外，關(guān)注酒店設(shè)施設(shè)備、酒店文化氛圍。在酒店實(shí)踐中，小部分優(yōu)秀酒店開(kāi)發(fā)商及運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始關(guān)注酒店的內(nèi)裝飾、酒店建筑及景觀環(huán)境的整合。從酒店整體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造了更多層次、更多類(lèi)型的酒店產(chǎn)品，一方面促進(jìn)了酒店產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整與完善，另一方面也緩解了單一的、低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使酒店行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入較高層次的良性發(fā)展軌道。本研究從商品學(xué)角度提出一個(gè)完整的酒店產(chǎn)品構(gòu)成，這對(duì)正確認(rèn)識(shí)我國(guó)酒店產(chǎn)品建設(shè)與發(fā)展的趨勢(shì)具有非常重要的理論及現(xiàn)實(shí)意義。

商品的構(gòu)成分析

早在18世紀(jì)，人們就開(kāi)始對(duì)商品進(jìn)行了探索，形成了商品學(xué)課程并開(kāi)展對(duì)商品學(xué)的研究。經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的理論探索與實(shí)踐探索，逐漸形成了對(duì)商品概念模型的認(rèn)識(shí)。引用比較多并對(duì)理論與實(shí)踐發(fā)展有較大啟迪作用的模型分別為—商品球模型和菲利普•科特勒歸納的商品整體概念。

（一）商品球模型

商品球模型包括以下內(nèi)容：

商品的功能/效用，指商品為滿(mǎn)足消費(fèi)者的一定需要所能提供的可靠的、必需的職能或效用，是商品概念的核心。因此從本質(zhì)上說(shuō)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不是商品本身，而是它的功能/效用。

商品體，是商品功能/效用的載體，商品的功能/效用是商品體在不同使用條件下所表現(xiàn)出來(lái)的各種性能。商品體能夠具備哪些性能，是由商品體的成分組成和形態(tài)結(jié)構(gòu)所決定的，其中商品體的成分組成又決定了商品體可能形成的形態(tài)結(jié)構(gòu)。因此，商品體是由多種不同層次要素構(gòu)成的有機(jī)整體，是商品使用價(jià)值形成的客觀物質(zhì)基礎(chǔ)。

商品的有形附加物是為滿(mǎn)足商品流通（運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)存、銷(xiāo)售等）需要、消費(fèi)（使用）需要以及環(huán)境保護(hù)需要不可缺少的組成部分。商品的無(wú)形附加物指人們購(gòu)買(mǎi)有形商品時(shí)所獲得的各種附加服務(wù)和附加利益。

（二）商品整體概念

商品整體概念主要包含核心商品、形式商品和附加商品三個(gè)部分。核心商品是指顧客購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)所追求的利益，是顧客真正要買(mǎi)的東西，因而在商品整體概念中也是最基本、最主要的部分。形式商品，也稱(chēng)有形商品，是指具體形態(tài)的商品體本身，是核心商品的物質(zhì)載體。附加商品又叫無(wú)形商品、延伸商品，是指顧客購(gòu)買(mǎi)有形商品時(shí)所獲得的附加利益和服務(wù)。

由上可知，商品必須具有核心的功能/效用，這也是商品存在的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和前提。同時(shí)，商品必須具有一個(gè)承載其功能/效用的載體或有形實(shí)體部分。商品的這個(gè)載體或有形實(shí)體部分的發(fā)展及其發(fā)展趨勢(shì)具有時(shí)代性、演變性和創(chuàng)新性的特點(diǎn)，也是商品提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和避免同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)的重要突破點(diǎn)，對(duì)其關(guān)注則是以一個(gè)國(guó)家、地區(qū)經(jīng)濟(jì)，社會(huì)和文化發(fā)展到一定階段為基礎(chǔ)的，也是一個(gè)國(guó)家、地區(qū)綜合技術(shù)進(jìn)步的重要反映。因而在實(shí)踐中，不同產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、企業(yè)的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新過(guò)程中必須關(guān)注其載體或有形實(shí)體的演變趨勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)。

我國(guó)酒店行業(yè)產(chǎn)品的建設(shè)與發(fā)展趨勢(shì)

通過(guò)上述分析可以得知，完整的酒店實(shí)體產(chǎn)品由以下方面構(gòu)成（見(jiàn)圖1）。

（一）酒店景觀環(huán)境建設(shè)及發(fā)展趨勢(shì)

景觀環(huán)境的建設(shè)實(shí)際上是為酒店產(chǎn)品提供一個(gè)良好的舒適環(huán)境，在表象中起到美好的視覺(jué)效果，也可以提供多種酒店戶(hù)外活動(dòng)，起到提升酒店品質(zhì)和吸引力的作用。目前，酒店的景觀環(huán)境建設(shè)及發(fā)展有以下幾個(gè)趨勢(shì)：

第一，與自然資源融合在一起形成獨(dú)特的酒店風(fēng)景。第二，與人文資源融合在一起形成獨(dú)特的酒店景觀環(huán)境。酒店建設(shè)與發(fā)展相依存的古鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村、宗教活動(dòng)場(chǎng)所所在地等，關(guān)鍵核心在于生命力、活力。古鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村的風(fēng)俗人情因?yàn)橛腥说暮圹E和活動(dòng)，而充滿(mǎn)生命力和活力；宗教活動(dòng)場(chǎng)所所在地因?yàn)橛猩裆畬毼锒錆M(mǎn)生命力和活力，從而也為酒店帶來(lái)了大量的、源源不斷的客源，使酒店得以更好的發(fā)展。第三，與田園風(fēng)光等融合在一起形成獨(dú)特的酒店景觀環(huán)境。第四，自行創(chuàng)造設(shè)計(jì)的園林景觀等景觀環(huán)境，與之融合在一起形成獨(dú)特的酒店景觀環(huán)境。這類(lèi)酒店景觀環(huán)境主要是通過(guò)水、山、花木、建筑小品、石、燈光來(lái)營(yíng)造的。

在實(shí)踐中，酒店也可以與多種資源融合在一起形成獨(dú)特的酒店景觀環(huán)境，這些資源越多、越獨(dú)特，酒店風(fēng)景就越有競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力。

（二）酒店建筑的建設(shè)及發(fā)展趨勢(shì)

由于現(xiàn)代建筑藝術(shù)及技術(shù)的發(fā)展，建筑形式及功能的改善與創(chuàng)新，也為酒店實(shí)踐提供了更多的發(fā)展空間。酒店建筑應(yīng)體現(xiàn)鮮明的、有創(chuàng)意的形體符號(hào)、裝飾符號(hào)。在酒店實(shí)踐中，在有一定歷史文化氛圍的地域中，酒店建筑應(yīng)融入當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣⑽幕?hào)，反映當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)環(huán)境，注重場(chǎng)域文化的協(xié)調(diào)一致，從而使其具有良好的吸引力，這樣也提升了酒店的品質(zhì)。很多酒店在建設(shè)及發(fā)展過(guò)程中往往忽視酒店的社會(huì)功能，單純地將其看作滿(mǎn)足旅游者生理生活需要的一個(gè)場(chǎng)所，即往往看重酒店的核心功能。

在酒店實(shí)踐中，也不可忽視建筑遺產(chǎn)、建筑文物，比如名人故居、歷史建筑、文化活動(dòng)場(chǎng)所遺存的價(jià)值。

（三）酒店內(nèi)裝飾的建設(shè)及發(fā)展趨勢(shì)

2003年國(guó)家旅游局頒布的星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)對(duì)酒店文化氛圍的營(yíng)造進(jìn)行了規(guī)定，實(shí)際上也是對(duì)酒店內(nèi)裝飾的一個(gè)規(guī)定和指導(dǎo)。酒店內(nèi)裝飾可以提高消費(fèi)環(huán)境質(zhì)量、舒適度，同時(shí)也可以提高酒店的品位和產(chǎn)品質(zhì)量。目前，酒店內(nèi)裝飾除了藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，同時(shí)也有將景觀不斷內(nèi)置的傾向。酒店內(nèi)裝飾也逐漸改變了比較單一的設(shè)計(jì)裝飾理念，對(duì)各種酒店內(nèi)建筑構(gòu)建，比如地板、墻面、窗門(mén)、樓梯、建筑物連接通道等，進(jìn)行了大膽的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使之更具有特色的表達(dá)、創(chuàng)意的布局和吸引力的尺度。在酒店建筑內(nèi)裝飾的實(shí)踐中，內(nèi)裝飾材料品種越來(lái)越繁多，同時(shí)加上各種織物、布藝、裝飾物、家具、照明燈具等，使酒店內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢(shì)。

然而，酒店內(nèi)裝飾不應(yīng)該是豪華、漂亮的裝飾材料和用品等的簡(jiǎn)單堆積，在裝飾過(guò)程中應(yīng)該呈現(xiàn)出一定的思想，表達(dá)一定的意義和情感，能引起消費(fèi)者情感的共鳴。在酒店實(shí)踐中，應(yīng)該既體現(xiàn)風(fēng)格和形式，同時(shí)也體現(xiàn)形象和意義，其著重要點(diǎn)為色、聲、形。

（四）酒店功能及服務(wù)的建設(shè)及發(fā)展趨勢(shì)

酒店的核心功能為住宿，滿(mǎn)足旅游者或當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)偶爾住宿的需求。酒店也有一些傳統(tǒng)的輔助功能，比如餐飲、咖啡廳、酒吧等，酒店功能的多少也構(gòu)成了酒店規(guī)模尺度大小的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)家星級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)對(duì)不同檔次的星級(jí)酒店類(lèi)型的功能做出了比較明確的規(guī)定。隨著時(shí)代的發(fā)展，酒店與其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，借助能滿(mǎn)足客人住宿的重要功能，以及酒店良好的景觀環(huán)境、建筑形式、內(nèi)裝飾、活動(dòng)設(shè)計(jì)、擁有資源情況等，也成為能滿(mǎn)足客人其他輔助功能的重要場(chǎng)所，拓補(bǔ)了酒店住宿主營(yíng)業(yè)務(wù)，甚至一些酒店的輔助功能成為酒店的招牌、賣(mài)點(diǎn)，比如溫泉酒店、娛樂(lè)酒店、會(huì)議酒店、Spa酒店等，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，直接帶動(dòng)了酒店主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。酒店功能加之以服務(wù)構(gòu)成了產(chǎn)品的基本形式，酒店服務(wù)的重要性在于構(gòu)成了酒店功能與客人之間的交付使用、使用過(guò)程等的溝通橋梁。酒店為了提高酒店檔次及品質(zhì)，也不斷地完善和創(chuàng)造著新的服務(wù)項(xiàng)目和領(lǐng)域。酒店的功能及使用狀況、服務(wù)水平是構(gòu)成酒店品牌的重要核心組成部分，但酒店品牌的塑造與酒店功能、服務(wù)數(shù)量的多少無(wú)關(guān)。

（五）酒店設(shè)施設(shè)備的建設(shè)及發(fā)展趨勢(shì)

酒店的設(shè)施設(shè)備是影響酒店功能和服務(wù)水平及狀況的重要影響和決定因素。酒店所需的設(shè)施設(shè)備是購(gòu)買(mǎi)已有的設(shè)施設(shè)備進(jìn)行組合，因而，酒店的設(shè)施設(shè)備水平及狀況也反映了目前酒店設(shè)施設(shè)備相關(guān)行業(yè)的設(shè)計(jì)及發(fā)展水平。不同檔次的酒店會(huì)選擇不同品質(zhì)和種類(lèi)的設(shè)施設(shè)備，也會(huì)根據(jù)自身的內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)理念，選擇適宜風(fēng)格的設(shè)施設(shè)備。

在酒店實(shí)踐中，一些酒店非常注重自身的功能，尤其是核心功能或具有獨(dú)特市場(chǎng)影響力的其他輔助功能，為了提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)，酒店也會(huì)積極地進(jìn)行相關(guān)設(shè)施設(shè)備的研發(fā)工作，以便更好地滿(mǎn)足客人的需要。在酒店實(shí)踐中，一些表現(xiàn)優(yōu)異的酒店非常注重酒店設(shè)施設(shè)備的保養(yǎng)維護(hù)，使酒店客人能在設(shè)施設(shè)備運(yùn)行良好的狀況下，享受消費(fèi)并獲得滿(mǎn)足；同時(shí)，也非常注重酒店設(shè)施設(shè)備的節(jié)能問(wèn)題。

結(jié)論

綜上所述，未來(lái)酒店建設(shè)及發(fā)展的根本競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)除了滿(mǎn)足客人對(duì)酒店功能的需求和對(duì)功能價(jià)值的認(rèn)知之外，更重要的在于為客人創(chuàng)造一個(gè)舒適的、溫馨的實(shí)體產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)境，關(guān)注客人的體驗(yàn)價(jià)值。在酒店實(shí)踐中，酒店產(chǎn)品的功能價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值和文化價(jià)值三個(gè)方面都是不能偏頗的。一方面需要對(duì)酒店所承載的文化挖掘及傳遞進(jìn)行探究，著力點(diǎn)在于對(duì)所使用文化層面、片斷的文化符號(hào)的挖掘、提煉、傳遞與表達(dá)；另一方面，要注重對(duì)酒店有形載體氛圍的營(yíng)造，關(guān)鍵在于營(yíng)造一個(gè)獨(dú)特的、有吸引力的情景、意境。同時(shí)，要關(guān)注物境、情景與意境三個(gè)層次之間的關(guān)系，物境直接來(lái)源于酒店景觀環(huán)境、建筑及內(nèi)裝飾等外在形式；情景則為酒店客人對(duì)外在形式的內(nèi)在感染和情感激發(fā)層面，向“外在形式”外射，進(jìn)而獲得的心理層面上的美感；所謂意境則是酒店客人與酒店?duì)I造的氛圍、景觀等的情景交融，同時(shí)更是所獲得的精神、心理感受的超越，從而也獲得自身精神層面上對(duì)生命形態(tài)的再創(chuàng)造。

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，酒店實(shí)體產(chǎn)品所營(yíng)造的意境及氛圍不單純是靜態(tài)的，應(yīng)該營(yíng)造出動(dòng)態(tài)的氛圍，同時(shí)也應(yīng)該設(shè)計(jì)各種能讓客人主動(dòng)參與其中的活動(dòng)，從而提升酒店的整體吸引力；酒店所設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)活動(dòng)要依據(jù)各自的資源狀況所定。

參考文獻(xiàn)：

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3.莊志民著.旅游經(jīng)濟(jì)文化研究（第1版）[M].立信會(huì)計(jì)出版社，2005

第4篇：文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)范文

目前的中國(guó)是文化發(fā)展的大好時(shí)期。從國(guó)際上看，文化被視為國(guó)家的“軟實(shí)力”，是一國(guó)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分；文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。從國(guó)內(nèi)看，文化體制改革正向縱深推進(jìn)，文化事業(yè)快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，文化與其他經(jīng)濟(jì)門(mén)類(lèi)關(guān)聯(lián)度高、互利性強(qiáng)等特色逐漸被認(rèn)知。

正因?yàn)槿绱耍蛟煲粋€(gè)涵蓋面廣、針對(duì)性強(qiáng)的美妝文化資源整合與溝通交流平臺(tái)，對(duì)于中國(guó)美妝史建設(shè)不僅意義重大，而且必不可少。中國(guó)美容化妝史是一部變遷史、創(chuàng)新史，它的傳承和演變從一個(gè)側(cè)面反映了人類(lèi)政治變革、經(jīng)濟(jì)變化和風(fēng)俗變遷。上起遠(yuǎn)古時(shí)代美容化妝文化的起源，下至近現(xiàn)代美容化妝繁榮興盛時(shí)代，時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)千年，上古三代的青銅器、漢代的銅鏡、唐宋的粉盒、民國(guó)的妝奩配飾等珍貴彌足的文物，見(jiàn)證著千百年來(lái)東方女性在尋找美麗路上的點(diǎn)滴。

全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)楊志剛主任在中國(guó)美妝歷史文化發(fā)展大會(huì)上做了《美妝行業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)》主題發(fā)言。楊志剛教授指出：亞太地區(qū)在未來(lái)的5年內(nèi)將成為全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。推動(dòng)亞太市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力主要來(lái)自于各國(guó)政府對(duì)化妝品市場(chǎng)的規(guī)范化，增進(jìn)了消費(fèi)者的信心，其中亞洲成熟市場(chǎng)如日本和韓國(guó)的日趨高檔化和復(fù)雜化的銷(xiāo)售模式，以及在新興市場(chǎng)如中國(guó)和印度基礎(chǔ)化妝品的滲透。并對(duì)未來(lái)商貿(mào)發(fā)展趨勢(shì)、未來(lái)美妝廠家發(fā)展趨勢(shì)、未來(lái)美妝包裝發(fā)展趨勢(shì)、未來(lái)美妝科技發(fā)展、未來(lái)美妝經(jīng)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)在會(huì)上作了詳細(xì)闡述。

第5篇：文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)范文

[關(guān)鍵詞]體育消費(fèi)需求發(fā)展

一、前言

在與時(shí)俱進(jìn)，全面建設(shè)小康、構(gòu)建和諧社會(huì)的新時(shí)期，無(wú)數(shù)從前不參加體育鍛煉的中國(guó)老百姓，如今也開(kāi)始尋找運(yùn)動(dòng)鍛煉的機(jī)會(huì)和方法。期盼身體狀況的改善和擁有延年益壽的健康成為當(dāng)今社會(huì)生活的時(shí)尚需求。當(dāng)我們慶幸體育成為生活的組成部分之際，欣慰于人們把運(yùn)動(dòng)與“娛樂(lè)”和“玩”相連時(shí)，我們也不無(wú)憂慮地看到老百姓鍛煉的隨意性、盲目性和無(wú)奈性。也許只有體育人更明白體育鍛煉的頻率、時(shí)間和強(qiáng)度與鍛煉效果之間有多大的必然聯(lián)系，體育消費(fèi)需求希望得到科學(xué)健身的原理與知識(shí)，便于更好地享受體育運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)與益處。若能把數(shù)億中國(guó)百姓體育鍛煉的興趣與他們的的實(shí)際健康利益聯(lián)系起來(lái)，其體育商機(jī)何止是一個(gè)“多”字？其市場(chǎng)容量又何止是一個(gè)“大”字？

二、體育消費(fèi)需求的分析

體育消費(fèi)作為一種社會(huì)文化消費(fèi)現(xiàn)象，是一個(gè)社會(huì)發(fā)展到特定歷史時(shí)期的必然產(chǎn)物。體育消費(fèi)需求是指特定的消費(fèi)人群在特定的區(qū)域、特定的時(shí)間、特定的市場(chǎng)環(huán)境和特定的市場(chǎng)推廣計(jì)劃下對(duì)某一個(gè)特定產(chǎn)品的總體消費(fèi)需求。體育消費(fèi)需求總量是由三個(gè)重要變化分量決定的。這三個(gè)變化分量是：體育消費(fèi)行為人數(shù)的數(shù)量(n)、每個(gè)消費(fèi)者的平均消費(fèi)量(q)和消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品價(jià)格的承受量(P)，即Q—nqP。

體育消費(fèi)需求的大小決定了體育市場(chǎng)發(fā)展的速度、規(guī)模和效益。如果一個(gè)社會(huì)中沒(méi)有，或者只有少量的、潛在的和不規(guī)則的體育消費(fèi)需求．那么，這個(gè)社會(huì)中體育市場(chǎng)的存在和發(fā)展都將受到嚴(yán)重的制約；如果這個(gè)社會(huì)中呈現(xiàn)規(guī)則的、遞增的和可預(yù)測(cè)的體育消費(fèi)需求，那么，這個(gè)社會(huì)中的體育市場(chǎng)則會(huì)成為有規(guī)律可循的興旺市場(chǎng)。以一項(xiàng)2000年中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀的調(diào)查研究為例，這項(xiàng)調(diào)查研究的結(jié)果顯示，中國(guó)城市居民家庭月均收入與1996年相比增長(zhǎng)了49．93％，個(gè)人月均收入增長(zhǎng)了58．34％。有76％左右的城市居民參與了560元左右的體育消費(fèi)。與1996年中國(guó)城市居民體育洧費(fèi)的情況相比，其消費(fèi)額絕對(duì)值增加了190元左右。這項(xiàng)報(bào)告還指出，中國(guó)|城市居民的體育消費(fèi)在四年內(nèi)增長(zhǎng)了70％左右，年增長(zhǎng)率為17．56％．中國(guó)|城市民眾體育消費(fèi)的增長(zhǎng)速度大大高于城市第三產(chǎn)業(yè)GDP的增長(zhǎng)指數(shù)，高于中國(guó)GDP的增長(zhǎng)指數(shù)，也高于城市居民家庭收入和個(gè)人收入的年均增長(zhǎng)率。

我們從這項(xiàng)研究報(bào)告中可以看出，盡管中國(guó)城市居民家庭體育消費(fèi)占家庭年收入(2.01％)和家庭年支出(3．56％)的比例與發(fā)達(dá)的西方國(guó)家相比還仍然相對(duì)較低(美國(guó)為20％左右)．但體育消費(fèi)的高增長(zhǎng)速度已使得體育市場(chǎng)在中國(guó)提前成為事實(shí)，并完全有可能成為一個(gè)新的消費(fèi)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

對(duì)新時(shí)期體育消費(fèi)需求趨勢(shì)的研究可以幫助我們準(zhǔn)確地把握體育市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向，并有效地滿(mǎn)足已經(jīng)存在的市場(chǎng)需求。對(duì)體育消費(fèi)需求未來(lái)趨勢(shì)的研究則可以幫助我們提前發(fā)現(xiàn)體育市場(chǎng)的潛在需求，并創(chuàng)造未來(lái)的市場(chǎng)需求。

三、體育消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢(shì)分析

“九五”后期，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)暫時(shí)進(jìn)入相對(duì)緊縮階段，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度回落。相應(yīng)的社會(huì)整體消費(fèi)增長(zhǎng)速度也隨之下降。但值得注意的是，同時(shí)期體育消費(fèi)需求保持了比GDP更高的增長(zhǎng)速度，達(dá)到10.9%，（同期GDP長(zhǎng)速為6.7%）。由于體育消費(fèi)零售額的持續(xù)增長(zhǎng)，體育消費(fèi)需求的發(fā)展與前期相比，也發(fā)生了很大的變化，并形成了新的發(fā)展趨勢(shì)，其主要體現(xiàn)在這幾個(gè)方面。

1.消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨向于高級(jí)化

(1)整體消費(fèi)的高級(jí)化過(guò)程

在體育消費(fèi)形態(tài)上，解決溫飽之后的我國(guó)居民，在奧林匹克熱潮和全民健身運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)下，整體消費(fèi)水準(zhǔn)上趨向于它的高級(jí)化過(guò)程。從90年代中后期起，居民的整體體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，已從“初級(jí)型”向“小康型”轉(zhuǎn)變，相當(dāng)一部分高收入的居民群體開(kāi)始向“貴族型”轉(zhuǎn)變。體育消費(fèi)者的各類(lèi)消費(fèi)意向正在發(fā)生變動(dòng)，消費(fèi)的重點(diǎn)由傳統(tǒng)的實(shí)物性消費(fèi)開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)向高檔次的參與消費(fèi)；由單一的體育消費(fèi)轉(zhuǎn)向包括服務(wù)在內(nèi)的綜合消費(fèi)；由大量的普及性體育消費(fèi)轉(zhuǎn)向追求時(shí)尚、個(gè)性化消費(fèi)。隨著體育消費(fèi)需求重心進(jìn)一步向高檔化轉(zhuǎn)移，價(jià)位在百元級(jí)、千元級(jí)，甚至萬(wàn)元級(jí)的不同檔次的體育消費(fèi)品，逐漸成為各類(lèi)消費(fèi)者的主流消費(fèi)趨勢(shì)。

(2)消費(fèi)領(lǐng)域得到發(fā)展

近年來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民整體消費(fèi)支出中食品消費(fèi)的比重（即恩格爾系數(shù)）連續(xù)下降，90年代以來(lái)已經(jīng)下降了14個(gè)百分點(diǎn)。由1990年的54%，降至1998年的44%，到2002年，降到40%，在部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，比重已降至30%以下。根據(jù)這一指標(biāo)，說(shuō)明我國(guó)城鎮(zhèn)居民的生活消費(fèi)已接近小康水平，居民消費(fèi)已開(kāi)始由基本生活消費(fèi)過(guò)渡到發(fā)展性和享受性的消費(fèi)，在體育消費(fèi)領(lǐng)域中的范圍也大大拓寬，體育消費(fèi)成為了社會(huì)消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

80年代至90年代城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的重點(diǎn)可分為基本的實(shí)物性消費(fèi)、一般的體育欣賞消費(fèi)和廉價(jià)的參與消費(fèi)3大類(lèi)。這些基本體育消費(fèi)隨著時(shí)代的進(jìn)步，在消費(fèi)質(zhì)量上發(fā)展變化很快。在90年代以來(lái)，特別是進(jìn)入21世紀(jì)，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)或收入較高的居民群體體育消費(fèi)重心發(fā)生了轉(zhuǎn)移，消費(fèi)需求發(fā)生了3個(gè)方面的重要轉(zhuǎn)向，一是基本體育消費(fèi)逐漸向高檔化、貴族化項(xiàng)目等領(lǐng)域擴(kuò)展（如旅游、打高爾夫球、打保齡球、自駕車(chē)外出游等等）；二是用品類(lèi)消費(fèi)進(jìn)入更新?lián)Q代時(shí)期（如名牌服裝、鞋帽、器材等）；三是體育相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)比重明顯增加（如體育保健食品、藥品、體育保險(xiǎn)等），反映在支出結(jié)構(gòu)上明顯上升。

2.農(nóng)業(yè)人口體育消費(fèi)觀

體育消費(fèi)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平相適應(yīng)，部分富裕農(nóng)民生活正處于由溫飽型向小康過(guò)渡階段，體育消費(fèi)也由此向數(shù)量型、質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，并且向多元型轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)日益明顯。（如參加健身俱樂(lè)部，娛樂(lè)休閑，觀看民俗傳統(tǒng)體育表演等等。）筆者曾對(duì)福建閩南富裕村鎮(zhèn)居民進(jìn)行過(guò)體育調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村人口的體育消費(fèi)觀念，由于長(zhǎng)期受華僑經(jīng)商思想的影響，形成了特有的體育消費(fèi)價(jià)值觀，并影響至今，上世紀(jì)70年代至80年代，許多鄉(xiāng)村每逢春節(jié)期間，各自舉辦一定規(guī)模的籃球聯(lián)賽，邀請(qǐng)省內(nèi)外高手獻(xiàn)藝，有力地推動(dòng)了閩南地區(qū)農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮，提高了農(nóng)民的體育消費(fèi)。

3.個(gè)人運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展趨勢(shì)

居民家庭的運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽、襪、盔、手套、擴(kuò)膝（腕）、背包等（統(tǒng)稱(chēng)體育服裝）擁有量動(dòng)態(tài)度化，可以從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明體育消費(fèi)需求的高級(jí)化變化趨勢(shì)。80年代至90年代，居民對(duì)這些產(chǎn)品的消費(fèi)還較低檔，甚至大量劣質(zhì)產(chǎn)品充賜到消費(fèi)市場(chǎng)，流入體育消費(fèi)者手中。90年代后期，中高檔的名牌體育服裝作為新的消費(fèi)產(chǎn)品，成為體育消費(fèi)者物質(zhì)消費(fèi)選購(gòu)的主流。這些年來(lái)，表現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。安徽省體育局高維嶺副局長(zhǎng)率研究組曾對(duì)合肥市社區(qū)居民體育服裝消費(fèi)問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)名牌產(chǎn)品擁有量順序?yàn)椤袄顚帯?、“耐克”、“阿迪達(dá)斯”、“康威”、“銳步”、“雙星”等等。說(shuō)明現(xiàn)在相當(dāng)部分體育消費(fèi)者對(duì)名牌產(chǎn)品能夠接收價(jià)格，依賴(lài)性也較大，并且社會(huì)普及率提高較快。4.中高檔家庭健身器材消費(fèi)熱潮居高不下

隨著居民住房制度的改革，大空間的商品房已逐步在市民家庭中實(shí)現(xiàn)，從90年代中后期開(kāi)始，新一輪的家庭型昂貴健身器材消費(fèi)熱潮開(kāi)始形成，并有普及性的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)南昌市某健身器材商家介紹，近年來(lái)，家庭用跑步機(jī)、劃艇機(jī)、固定自行車(chē)等器材銷(xiāo)售呈興旺勢(shì)頭，每年的銷(xiāo)售額都在增長(zhǎng)。

5.高檔體育消費(fèi)將成為時(shí)尚

21世紀(jì)以后的中國(guó)居民體育消費(fèi)，隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，及家庭收入的增加，體育消費(fèi)將在原有消費(fèi)的基礎(chǔ)上向更高層次轉(zhuǎn)移。特別是以體育報(bào)刊雜志和名牌體育服裝為代表的物質(zhì)消費(fèi)；以健身娛樂(lè)和提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)?yōu)橹鞯呐嘤?xùn)消費(fèi)；以觀看高水平精彩體育表演為主的欣賞消費(fèi)；以旅游和自駕車(chē)出行為主的觀光消費(fèi)；加上體育各類(lèi)彩票消費(fèi)，這5個(gè)方面將保持長(zhǎng)時(shí)間的快速增長(zhǎng)。從現(xiàn)有情況和發(fā)展趨勢(shì)看，可以預(yù)測(cè)，它將于國(guó)際體育消費(fèi)保持同步增長(zhǎng)勢(shì)頭，其實(shí)現(xiàn)持續(xù)的時(shí)間也將更長(zhǎng)。

6.區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異導(dǎo)致消費(fèi)需求多樣化

中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的不平衡發(fā)展，導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)間、不同區(qū)域、居民整體收入差距的不斷擴(kuò)大，而地區(qū)收入的差異又進(jìn)一步導(dǎo)致了居民實(shí)際體育消費(fèi)水平的不斷分化。據(jù)江蘇學(xué)者律某調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)東、中、西部地區(qū)的體育消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在著顯著差異：從體育消費(fèi)水平看，1997年全國(guó)平均水平為332.10元，其中，東部地區(qū)為462.50元，中部為313.00元，西部為279.70元，東部地區(qū)明顯高于西部；在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，90年代中后期經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)（東南沿海地區(qū)）服務(wù)性體育消費(fèi)與實(shí)物性消費(fèi)的比例為4∶6，而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中、西部地區(qū)的這個(gè)消費(fèi)比例為2∶8。說(shuō)明東、中、西部地區(qū)居民的整體收入不同，產(chǎn)生了不同的需求結(jié)果。

7.家庭收入差異導(dǎo)致消費(fèi)需求多樣化

體育消費(fèi)需求的多樣化，還表現(xiàn)為同一區(qū)域居民不同收入的社會(huì)階層，具有很不相同的消費(fèi)需求偏好和購(gòu)買(mǎi)能力。對(duì)較高收入的富裕家庭，高檔次的、貴族型的體育消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)常性的內(nèi)容，特別是由高收入群體形成的新消費(fèi)群體，具有追求高檔體育消費(fèi)的需求特征，對(duì)其他體育消費(fèi)者產(chǎn)生了有力的示范和引導(dǎo)作用。而對(duì)大多數(shù)中低收入家庭的體育消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，實(shí)惠、耐用、經(jīng)濟(jì)的體育消費(fèi)品仍是當(dāng)前體育消費(fèi)的主流。

8.消費(fèi)者需求的理性程度在增加

形成體育消費(fèi)多樣化的又一個(gè)表現(xiàn)是，消費(fèi)的理性程度增加。較90年代以前，目前居民的體育消費(fèi)檔次提高了，對(duì)體育消費(fèi)品的選擇也更為慎重，人們?cè)趯?duì)體育消費(fèi)品品質(zhì)方面（如產(chǎn)品質(zhì)量、欣賞檔次眼光）追求的同時(shí)，也注重對(duì)體育消費(fèi)品外在品質(zhì)方面（造形、色彩、服務(wù)質(zhì)量）的精神選擇，諸如對(duì)體育消費(fèi)品的適用性、服務(wù)可靠性，以及其他服務(wù)項(xiàng)目等要求都明顯比以往更加強(qiáng)烈，不再表現(xiàn)為輕易接受的心理。如，在旅游市場(chǎng)中，各種出國(guó)游、生態(tài)游、歷史文化游等，如果商家不能提高游覽品味和服務(wù)質(zhì)量，不能贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，選擇出行的路線太少，那么，商家就不能占領(lǐng)自己的市場(chǎng)。

在體育服裝和器材市場(chǎng)中，服裝的休閑化、品牌化、個(gè)性化傾向日益受到商家的重視。品牌消費(fèi)逐漸成為潮流。但經(jīng)濟(jì)實(shí)用，價(jià)廉物美的一般運(yùn)動(dòng)服裝和輪滑鞋、飛標(biāo)、乒羽球拍、游泳圈等一般器材，也受到理性消費(fèi)者的歡迎，具有廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

四、小結(jié)

體育消費(fèi)需求與自身所處的環(huán)境有密切關(guān)系。其中體育消費(fèi)環(huán)境和所處的社會(huì)群體環(huán)境起重要作用，地理環(huán)境和體育設(shè)施建設(shè)環(huán)境也會(huì)對(duì)消費(fèi)起到相應(yīng)的影響。我國(guó)居民的體育消費(fèi)需求受政策因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素和個(gè)人因素的影響較大，具體的說(shuō)：社會(huì)制度、國(guó)民收入、國(guó)民文化素質(zhì)、體育資料消費(fèi)價(jià)格、體育價(jià)值觀、體育文化教育水平、體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、個(gè)人收入水平、群體環(huán)境等因素的變化，對(duì)未來(lái)體育消費(fèi)將起決定作用，顯然，只有不斷改善提高消費(fèi)環(huán)境，才能引發(fā)更多新的體育消費(fèi)需求。

參考文獻(xiàn):

[1]李明:中外體育產(chǎn)業(yè)比較與思考[M].吉林人民出版社，2001,168-220

第6篇：文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：中西文化兼容；大學(xué)生；文化安全；教育實(shí)施

1978年的推動(dòng)下，提出了“對(duì)內(nèi)改革，對(duì)外開(kāi)放”的改革開(kāi)放戰(zhàn)略，從此我國(guó)走上了“引進(jìn)來(lái)，走出去”的對(duì)外開(kāi)放道路。2001年10月我國(guó)以成員國(guó)的身份加入了WTO世界貿(mào)易組織，在此推動(dòng)下我國(guó)開(kāi)始了經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展道路。在這兩種國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的影響下，我國(guó)的文化也受到了很大的影響，開(kāi)始走上了中西方文化協(xié)同、兼容的發(fā)展道路。

1中西方文化兼容的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)我國(guó)當(dāng)代大學(xué)生文化安全吸收造成的影響和挑戰(zhàn)

1.1群眾大方向?qū)ξ覈?guó)大學(xué)生文化安全的影響和挑戰(zhàn)

經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)的影響，我國(guó)開(kāi)始經(jīng)濟(jì)、文化等多方面“全球化”發(fā)展。在這種發(fā)展趨勢(shì)的影響下，我國(guó)國(guó)民開(kāi)始大量接收西方文化，西方文化利用這種經(jīng)濟(jì)、文化全球化的發(fā)展趨勢(shì)開(kāi)始宣傳西方本土生活文化，在一定意義上對(duì)我國(guó)文化造成“侵略性”，促使我國(guó)國(guó)民群眾開(kāi)始崇揚(yáng)西方文化，運(yùn)用西方生活模式展開(kāi)工作生活。例如：在當(dāng)前生活中“咖啡”已經(jīng)成為很多群體，特別是白領(lǐng)等工作群體的必需品，而不是具有我國(guó)傳統(tǒng)民族文明的“茶道”。受這種“群眾大方向”的影響，當(dāng)代大學(xué)生文化安全經(jīng)受著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

1.2消費(fèi)、購(gòu)物等形式對(duì)我國(guó)大學(xué)生文化安全的挑戰(zhàn)

大學(xué)生群體是青年群體的重要組成部分，他們年輕，心理發(fā)展特點(diǎn)決定他們易接受新鮮事物，并愿意嘗試新鮮事物。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)和購(gòu)物方式在一定程度上影響著大學(xué)生的文化安全。因?yàn)?，?dāng)前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物宣傳中會(huì)傾向于對(duì)西方、國(guó)外的產(chǎn)品夸大、崇揚(yáng)化宣傳，而網(wǎng)購(gòu)是當(dāng)代大學(xué)生的主要購(gòu)物方式，所以大學(xué)生群體會(huì)易受這種片面的宣傳誤導(dǎo)，對(duì)西方文化產(chǎn)生盲目崇拜，盲目選購(gòu)的情況，影響大學(xué)生的文化理性選擇。例如：“亞馬遜”購(gòu)物網(wǎng)站就是有力的佐證。

2如何對(duì)當(dāng)代大學(xué)生進(jìn)行文化安全教育

2.1在教育教學(xué)中，注意培養(yǎng)大學(xué)生文化自覺(jué)獨(dú)立判斷和選擇意識(shí)

教育者要想在教育教學(xué)中，培養(yǎng)大學(xué)生對(duì)文化自覺(jué)獨(dú)立判斷和選擇意識(shí)，就要注意將大學(xué)生文化安全教育滲透到大學(xué)學(xué)科教育教學(xué)中，特別是在思想政治理論課中的滲透教育。大學(xué)生因其心理發(fā)展的獨(dú)特性，會(huì)樹(shù)立有自己特色、個(gè)性的價(jià)值觀、世界觀，教育者要抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，及時(shí)進(jìn)行文化安全教育，在思想政治理論課中融入中國(guó)傳統(tǒng)民族文明傳承的思想、價(jià)值觀，對(duì)西方文化要做到批判性的選擇，防止盲目和誤導(dǎo)性影響大學(xué)生文化吸收與接受的選擇。例如：思想政治理論課中“改革開(kāi)放”教育內(nèi)容教學(xué)中，教師可以將文化安全教育插入其中，培養(yǎng)學(xué)生樹(shù)立西方文化“拋棄性的引進(jìn)”觀，促進(jìn)大學(xué)生養(yǎng)成獨(dú)立自主、自覺(jué)的西方文化選擇意識(shí)。

2.2注意在生活中，做好大學(xué)生文化安全滲透教育

大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活都要在學(xué)校中進(jìn)行，輔導(dǎo)員是其主要的生活管理者，大學(xué)生活是學(xué)生步入社會(huì)的基礎(chǔ)、鋪墊階段。教育者要想做好大學(xué)生文化安全教育，除了在教育教學(xué)中著手，還要從大學(xué)生的生活中進(jìn)行突破，注意觀察大學(xué)生生活，生活方式影響學(xué)生的人格形成，正確的生活方式、價(jià)值觀取向影響大學(xué)生對(duì)不同文化的接收和認(rèn)同、評(píng)判和選擇。例如：可以在大學(xué)生生活中開(kāi)展有關(guān)文化安全教育的活動(dòng)，“畫(huà)說(shuō)中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的繼承”，“西方文化中國(guó)式融合主題辯論會(huì)”等，在思想意識(shí)和生活中滲透文化安全教育，培養(yǎng)大學(xué)生對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)民族文明的發(fā)揚(yáng)與繼承，做好我國(guó)文化的保護(hù)與傳承。

2.3網(wǎng)絡(luò)文化盛行，做好對(duì)當(dāng)代大學(xué)生文化安全的教育

互聯(lián)網(wǎng)促使世界成為相互連接的“網(wǎng)絡(luò)地球村”，將不同國(guó)家、不同種族、不同語(yǔ)言交流方式、不同生活方式的人聯(lián)結(jié)到一起。在網(wǎng)絡(luò)中可以找到來(lái)自各個(gè)國(guó)家的信息和文化，其中包含著正面的也包含著負(fù)面的。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，大學(xué)生群體在每天的學(xué)習(xí)生活中都接受著網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的影響和沖擊，使大學(xué)生群體會(huì)更傾向于接受西方新文化，觸及我國(guó)民族文明以外的文化，而忽略了本土文明，反應(yīng)出網(wǎng)絡(luò)文化盛行對(duì)我國(guó)當(dāng)代大學(xué)生文化安全的挑戰(zhàn)。在這種發(fā)展趨勢(shì)的影響下，需要教育者及時(shí)做出正確引導(dǎo)，凈化大學(xué)校園的網(wǎng)絡(luò)文化，從網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)終端促進(jìn)大學(xué)生的文化安全調(diào)控。大學(xué)生群體是當(dāng)代青年群體的重要組成部分，由于他們心里發(fā)展的特點(diǎn)，和自身生活時(shí)期的影響，對(duì)新鮮事物好奇度較高，并容易接受新鮮事物。受這種心理發(fā)展趨勢(shì)的影響，大學(xué)生群體容易接收西方新文化，并會(huì)對(duì)西方新文化產(chǎn)生盲目崇拜，這種發(fā)展趨勢(shì)會(huì)嚴(yán)重影響我國(guó)傳統(tǒng)民族文化的傳播和發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新，不利于我國(guó)傳統(tǒng)民族文明的傳承。所以，作為教育者，在中西方文化兼容的背景下，要做好對(duì)大學(xué)生的文化安全教育，培養(yǎng)他們理智的文化判斷度，學(xué)會(huì)對(duì)西方文化作出選擇，促進(jìn)中西文化科學(xué)兼容、健康兼容。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭保衛(wèi),王彬彬,李玉潔.在文化傳播互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)合作共贏——論文化傳播中中國(guó)政府、媒體、NGO的角色及影響力[A].新聞學(xué)論集(第24輯)[C].2011.

第7篇：文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)范文

論文摘要：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)者所面臨的消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了一系列重大變化。與之相適應(yīng)，現(xiàn)代消費(fèi)者的需求也呈現(xiàn)六大發(fā)展趨勢(shì)，只有及時(shí)分析了解消費(fèi)者需求的變化動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，從整體上把握消費(fèi)者心理與行為發(fā)展的基本脈絡(luò)。才能制定出與之相適應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，從而在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

消費(fèi)需求在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中有著極其重要的地位，是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。消費(fèi)需求是消費(fèi)者的消費(fèi)欲望、愿望和要求，或者說(shuō)是指消費(fèi)者生理和心理上的匱乏狀態(tài)，即感到缺少些什么，從而想獲得它們的狀態(tài)。在以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最終目的是滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。求得企業(yè)的生存和發(fā)展。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)質(zhì)是企業(yè)將各種營(yíng)銷(xiāo)手段或誘因作用于消費(fèi)者，以刺激消費(fèi)需求，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為的實(shí)現(xiàn)。因此，企業(yè)要使?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)取得最佳效果。必須加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者需求的研究，了解和掌握消費(fèi)者需求的特點(diǎn)及其發(fā)展趨勢(shì)，并根據(jù)消費(fèi)者需求的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)制定和調(diào)整企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)策略，最終實(shí)現(xiàn)自己進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的——不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中得以生存和發(fā)展。因此，消費(fèi)者需求研究是企業(yè)界和營(yíng)銷(xiāo)理論界的重要課題之一。

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代是指人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)以新技術(shù)革命為標(biāo)志的嶄新的歷史發(fā)展時(shí)期。特別是Intemet技術(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用，將我們帶入一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，消費(fèi)者的需求和行為跨越了多個(gè)渠道：他們把人類(lèi)從古至今的需求和行為與新興網(wǎng)絡(luò)行為結(jié)合在一起。用高科技武裝起來(lái)。這種消費(fèi)者的行為混合了傳統(tǒng)的和數(shù)字的、理性的和感性的、虛擬的和現(xiàn)實(shí)的因素。與之相適應(yīng)。現(xiàn)代消費(fèi)者面臨的消費(fèi)環(huán)境也發(fā)生了一系列極其深刻的變化。

一、現(xiàn)代消費(fèi)環(huán)境變遷對(duì)消費(fèi)的影響

1．科學(xué)技術(shù)的日新月異和社會(huì)生產(chǎn)力的迅猛發(fā)展。加速了產(chǎn)品的更新?lián)Q代。新產(chǎn)品和各種高科技產(chǎn)品層出不窮，推動(dòng)了消費(fèi)內(nèi)容與方式的不斷更新。

2．經(jīng)濟(jì)全球化日益深入，各國(guó)之間的貿(mào)易往來(lái)急劇增長(zhǎng)，現(xiàn)代消費(fèi)者面臨的已不僅僅是本國(guó)市場(chǎng)和本國(guó)商品，還有國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)外產(chǎn)品，由此使消費(fèi)者選擇商品的范圍得到極大的擴(kuò)展。

3．電子商務(wù)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，給傳統(tǒng)的商品貿(mào)易方式帶來(lái)了強(qiáng)烈沖擊，從而為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)購(gòu)物方式和消費(fèi)方式的根本性變革提供了可能。

4．現(xiàn)代交通和通訊技術(shù)的日益發(fā)達(dá)。迅速縮小了時(shí)空距離。促進(jìn)了國(guó)際交往的增加，使不同國(guó)家、不同民族的文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、生活方式得以廣泛交流、融匯，各種新的交叉文化、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)潮流不斷涌現(xiàn)，并以前所未有的速度在世界范圍內(nèi)廣泛擴(kuò)散、傳播。

這些變化，給消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式帶來(lái)了多方面的深層次影響，并使消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和形式發(fā)生了顯著變化。

二、現(xiàn)代消費(fèi)者需求的發(fā)展趨勢(shì)

縱觀世界歷史。每一次社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的重大飛躍與發(fā)展。都必然引起消費(fèi)領(lǐng)域的深刻變革。同樣。現(xiàn)階段社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。也將給消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式帶來(lái)多方面的深層影響，并使消費(fèi)者需求的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和形式發(fā)生顯著變化。結(jié)合我國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)階段的需求動(dòng)態(tài)以及當(dāng)今世界的消費(fèi)發(fā)展潮流?？梢詫⑦@一變化歸納為以下趨勢(shì)：

1．消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)趨向高級(jí)化

隨著人均收入和消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者的需求結(jié)構(gòu)將逐步趨于高級(jí)化。這一趨勢(shì)在處于高速增長(zhǎng)階段的發(fā)展中國(guó)家表現(xiàn)得尤為明顯。以我國(guó)為例，以商品房、私人轎車(chē)、電子信息產(chǎn)品逐步進(jìn)入城市家庭為主要標(biāo)志的新一輪消費(fèi)被啟動(dòng)，消費(fèi)品將由萬(wàn)元級(jí)向十萬(wàn)元級(jí)升級(jí)。經(jīng)過(guò)20多年的改革和發(fā)展，我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度始終保持在兩位數(shù)的高水平上。據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展中心預(yù)測(cè)，從2005年至2010年，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率將在6．4％一7．8％之間。與我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速度增長(zhǎng)相適應(yīng)，我國(guó)的消費(fèi)基金在總量上也將持續(xù)地較快增長(zhǎng)。在整體消費(fèi)水平持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，我國(guó)廣大城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)內(nèi)容更加豐富，生活質(zhì)量明顯提高，消費(fèi)者的需求結(jié)構(gòu)將逐步趨于高級(jí)化。近年來(lái)我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值始終保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，與此相對(duì)應(yīng)，城鄉(xiāng)居民已開(kāi)始具有了較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)潛力。今后一段時(shí)間，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)需求將從小康走向更寬裕的過(guò)渡時(shí)期，人們的消費(fèi)觀念、方式、內(nèi)容及消費(fèi)品市場(chǎng)供求關(guān)系都將發(fā)生重大變化。衣食等一般性消費(fèi)在總消費(fèi)中的比重將進(jìn)一步下降，住、行以及通信、電腦、教育、旅游等享受類(lèi)消費(fèi)將大幅度增加。而且，隨著世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的增加和各國(guó)文化的相互滲透，國(guó)內(nèi)消費(fèi)的國(guó)際化趨勢(shì)也開(kāi)始顯現(xiàn)。

2．消費(fèi)心理引導(dǎo)消費(fèi)需求日趨成熟化

買(mǎi)方市場(chǎng)格局形成以后，特別是隨著我國(guó)銀行儲(chǔ)蓄利率的改革以及財(cái)政政策和貨幣政策的成熟，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理與短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)期相比日趨穩(wěn)定、成熟，呈現(xiàn)出求實(shí)、求新、求穩(wěn)、求廉的趨勢(shì)。與此相適應(yīng)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求與行為也發(fā)生了相應(yīng)的變化：理智型購(gòu)買(mǎi)增多，情緒型購(gòu)買(mǎi)減少；計(jì)劃型購(gòu)買(mǎi)增多，隨機(jī)型購(gòu)買(mǎi)減少；常規(guī)型購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)受單一因素驅(qū)動(dòng)減少，受復(fù)合因素驅(qū)動(dòng)增加；受削價(jià)優(yōu)惠刺激購(gòu)買(mǎi)減少，受實(shí)際使用刺激購(gòu)買(mǎi)增加，過(guò)去那種盲目、輕率的消費(fèi)行為已經(jīng)越來(lái)越少。

3．高情感需求與感性消費(fèi)趨向廣泛化

感性消費(fèi)需求，是指消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品并非出于生存、安全等基本需要，而是希望買(mǎi)到一種能與心理需求產(chǎn)生共鳴的感性商品，滿(mǎn)足其內(nèi)心深處的感性要求?，F(xiàn)代社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的高度市場(chǎng)化和高科技浪潮的迅猛發(fā)展，引起了人們生活方式的劇烈變化?？旃?jié)奏、高競(jìng)爭(zhēng)、高緊張度取代了平緩、穩(wěn)定、閑散的工作方式；食物處理機(jī)、洗碗機(jī)、個(gè)人電腦、移動(dòng)通信工具、現(xiàn)代化辦公設(shè)備等高科技產(chǎn)品大量涌入家庭和工作場(chǎng)所，使得人們?cè)絹?lái)越多地以機(jī)器作為交流對(duì)象；互聯(lián)網(wǎng)的普及，打破了人們的時(shí)空距離，“地球村”的味道越來(lái)越濃厚。與全新的生活方式相對(duì)應(yīng)，人的情感需求也日趨強(qiáng)烈。正如美國(guó)著名未來(lái)學(xué)家奈斯比特所說(shuō)：“每當(dāng)一種新技術(shù)被引進(jìn)社會(huì)，人類(lèi)必然產(chǎn)生一種要加以平衡的反應(yīng)，也就是說(shuō)產(chǎn)生一種高情感，否則新技術(shù)就會(huì)遭到排斥。技術(shù)越高，情感反應(yīng)也就越強(qiáng)烈。”作為與高技術(shù)相抗衡的高情感需求，在消費(fèi)領(lǐng)域中直接表現(xiàn)為消費(fèi)者的感性消費(fèi)趨向。

西方營(yíng)銷(xiāo)理論認(rèn)為，消費(fèi)者的需求發(fā)展大致可分為三個(gè)階段：第一是“量的消費(fèi)時(shí)代”，第二是“質(zhì)的消費(fèi)時(shí)代”，第三是“感性消費(fèi)時(shí)代”。在感性消費(fèi)階段，消費(fèi)者所看重的已不是產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，而是該產(chǎn)品與自己關(guān)系的密切程度。他們購(gòu)買(mǎi)商品是為了滿(mǎn)足一種心理上的渴求，或是追求某種特定商品與理想的自我價(jià)值的吻合。在感性消費(fèi)需要的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的商品并不是非買(mǎi)不可的生活必需品，而是一種能與其心理需求共鳴的感性商品。這種購(gòu)買(mǎi)決策往往采用的是心理上的感性標(biāo)準(zhǔn)，以“喜歡就買(mǎi)”作為行動(dòng)導(dǎo)向。如美國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果表明，美國(guó)女性選購(gòu)服裝時(shí)重點(diǎn)考慮穿著的感覺(jué)，追求所謂“最新流行款式”者不到43％。在日本市場(chǎng)上，感性商品正成為新的流行時(shí)尚。因此，感性消費(fèi)趨向，實(shí)質(zhì)是高科技社會(huì)中人類(lèi)高情感需要的體現(xiàn)，是現(xiàn)代消費(fèi)者更加注重精神的愉悅、個(gè)性的實(shí)現(xiàn)和情感的滿(mǎn)足等高層次需要的突出反映。在我國(guó)，消費(fèi)者需要的感性化趨向也逐漸增強(qiáng)，以情感需求為核心的鮮花產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展就是有力的證明。

4．消費(fèi)方式與生活方式趨向統(tǒng)一化

消費(fèi)方式與生活方式是兩個(gè)不同的概念。所謂生活方式，是指人們?yōu)闈M(mǎn)足生存和發(fā)展需要而進(jìn)行的全部活動(dòng)的總體模式和基本特征。由于人們的心理和行為活動(dòng)是十分復(fù)雜的，社會(huì)聯(lián)系和關(guān)系也是多方面的，因此，人們的生活方式必然是多方面、多層次的，其中包括勞動(dòng)生活方式、消費(fèi)生活方式、家庭生活方式、社會(huì)交往生活方式、文化生活方式、政治生活方式、宗教生活方式、閑暇生活方式等等。上述不同方面、層次的生活方式相互聯(lián)系、相互制約，構(gòu)成生活方式的整體系統(tǒng)。從生活方式的系統(tǒng)構(gòu)成中可以看出，消費(fèi)生活方式不僅是生活方式總系統(tǒng)的重要組成部分，而且與其他生活方式分系統(tǒng)有著極為密切的聯(lián)系。

現(xiàn)代社會(huì)，人們?cè)诔浞窒硎芨叨劝l(fā)達(dá)的物質(zhì)文明所帶來(lái)高層次物質(zhì)享受的同時(shí)，逐漸意識(shí)到高消費(fèi)并不意味著生活的快樂(lè)和幸福。心理學(xué)家的研究表明，人的需求是社會(huì)性的，其快樂(lè)源于多個(gè)方面，僅靠物質(zhì)享受難以使人得到真正的滿(mǎn)足。因此，消費(fèi)和人的幸福之間并不直接相關(guān)。決定生活快樂(lè)的最主要的因素是對(duì)家庭生活的滿(mǎn)足，其次是有滿(mǎn)意的工作，即能自由自在地發(fā)揮才干和建立融洽的友誼關(guān)系的工作?；谏鲜稣J(rèn)識(shí)，現(xiàn)代消費(fèi)者越來(lái)越傾向于把消費(fèi)方式與生活方式的其他方面統(tǒng)一、協(xié)調(diào)起來(lái)，從整體上把握、評(píng)價(jià)生活方式，注重提高生活方式的整體質(zhì)量。

5．提倡“綠色消費(fèi)”，注重消費(fèi)與環(huán)保一體化

20世紀(jì)以來(lái)，人類(lèi)社會(huì)面臨著自然資源日益匱乏和環(huán)境過(guò)度破壞的嚴(yán)重困擾。在環(huán)境問(wèn)題的壓力下，現(xiàn)代消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)日趨增強(qiáng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，地球的資源是有限的，過(guò)度消費(fèi)留下的不僅是成堆的垃圾和對(duì)環(huán)境的破壞，還將導(dǎo)致人類(lèi)生存狀況的不斷惡化。因此，許多消費(fèi)者提出“做一個(gè)綠色消費(fèi)者”的口號(hào)，要求盡可能地節(jié)約資源，維護(hù)生態(tài)環(huán)境，對(duì)所消費(fèi)商品盡可能做到節(jié)約使用、循環(huán)利用。綠色消費(fèi)需求趨勢(shì)是指消費(fèi)者要求自身的消費(fèi)活動(dòng)要有利于保護(hù)人類(lèi)賴(lài)以生存的自然環(huán)境，維護(hù)生態(tài)平衡，減少和避免對(duì)自然資源的過(guò)度消耗與消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)消費(fèi)。

在可持續(xù)發(fā)展觀越來(lái)越深入人心的背景下，綠色消費(fèi)、精神感受更為強(qiáng)烈。所謂綠色消費(fèi)，有兩個(gè)內(nèi)涵，即消費(fèi)無(wú)污染、有利于健康的產(chǎn)品，消費(fèi)行為要有利于節(jié)約能源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境。隨著消費(fèi)漸趨理性化，“綠色消費(fèi)”作為一種新的消費(fèi)需求產(chǎn)生了?！熬G色消費(fèi)”曾經(jīng)在食品生產(chǎn)領(lǐng)域風(fēng)靡一時(shí)，而今幾乎已經(jīng)成為所有消費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)流行的提法。如很多從移動(dòng)GSM轉(zhuǎn)而使用CDMA的消費(fèi)者，很大程度上是看重CDMA低輻射的綠色消費(fèi)功能。綠色消費(fèi)是文明、科學(xué)的消費(fèi)。各國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，保護(hù)自然資源和生態(tài)環(huán)境是責(zé)無(wú)旁貸的事情，開(kāi)始將消費(fèi)與全球環(huán)境及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，自覺(jué)地把個(gè)人消費(fèi)需求和消費(fèi)行為納入環(huán)境保護(hù)的規(guī)范之中。在我國(guó)“綠色消費(fèi)”觀念開(kāi)始深入人心，人們已經(jīng)意識(shí)到節(jié)約資源和維護(hù)生態(tài)環(huán)境是現(xiàn)代社會(huì)條件下提高消費(fèi)水平及生活質(zhì)量的重要組成部分。開(kāi)始把“綠色消費(fèi)”作為消費(fèi)需求的重要內(nèi)容，需要購(gòu)買(mǎi)無(wú)公害、無(wú)污染、不含添加劑、使用易處理包裝的綠色商品，并自動(dòng)發(fā)起和支持抵制吸煙、禁止放射性污染等保護(hù)消費(fèi)運(yùn)動(dòng)。由此，保護(hù)環(huán)境已成為現(xiàn)代消費(fèi)者的基本共識(shí)和全球性的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。

6．消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化

在感性消費(fèi)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展和社會(huì)文化的日益多元化，給人類(lèi)提供了前所未有的、廣闊的選擇空間，各種新的生活方式和消費(fèi)群體層出不窮，如“新新人類(lèi)”即是當(dāng)代最具個(gè)性的新型消費(fèi)群體。被稱(chēng)為“新新人類(lèi)”的年輕人想方設(shè)法豐富和展現(xiàn)自己的個(gè)性，盡情展示自身的存在價(jià)值，在消費(fèi)活動(dòng)中遵循自己獨(dú)有的生活方式，標(biāo)新立異、張揚(yáng)個(gè)性、追求與眾不同成為他們選擇消費(fèi)品的首要標(biāo)準(zhǔn)，他們的消費(fèi)方式在注重現(xiàn)代化的基礎(chǔ)上又極具個(gè)性化。

第8篇：文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；變化趨勢(shì)；應(yīng)對(duì)策略

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新趨勢(shì)的影響因素

1.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是指經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是取決于市場(chǎng)的。包括消費(fèi)者的消費(fèi)需求，企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的高低，企業(yè)所需勞動(dòng)力等。它不同于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)缺乏政府的管理和干預(yù)。經(jīng)濟(jì)的全球化，時(shí)代的信息化以及科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新等這類(lèi)外部的經(jīng)濟(jì)環(huán)境都決定著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)不是一成不變的。尤其是經(jīng)濟(jì)的全球化使得來(lái)自國(guó)外的資本、投資不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)生了很大的影響。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化使得利益的結(jié)構(gòu)變得多元化，進(jìn)而帶動(dòng)著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的中心的變化來(lái)使企業(yè)獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)偏好

消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)偏好的變化也往往帶來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的變化。消費(fèi)者遵從內(nèi)心的意愿進(jìn)行消費(fèi)，隨著生活質(zhì)量和消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)的偏好在不斷地變化。企業(yè)若仍想保持競(jìng)爭(zhēng)力取得較大的利益就必須相應(yīng)的改變自身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。在消費(fèi)的過(guò)程中，消費(fèi)者之間是會(huì)產(chǎn)生相互的影響的，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的滿(mǎn)意與否直接制約或促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

3.企業(yè)制度

企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是受很多方面的因素影響的，例如經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)等。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)制度的不斷完善和發(fā)展就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的自我發(fā)展與完善的過(guò)程。企業(yè)制度的創(chuàng)新變化為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)同時(shí)也為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展創(chuàng)造了途徑。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式和行為準(zhǔn)則以及企業(yè)的文化都是I銷(xiāo)創(chuàng)新精神和思維方式的體現(xiàn)。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新趨勢(shì)

1.營(yíng)銷(xiāo)理念的更新

傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)十分注重銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，而忽視企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特色、品牌形象的維護(hù)等。但是在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)就需要轉(zhuǎn)變這種經(jīng)營(yíng)理念。首先要從以銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)橹行霓D(zhuǎn)變?yōu)橐詽M(mǎn)足消費(fèi)者需求為中心，注重?cái)U(kuò)大和維持長(zhǎng)期客戶(hù)群，建立以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為重心的消費(fèi)理念；其次是發(fā)展合作共贏理念，把以競(jìng)爭(zhēng)為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐院献鳛橹行模龅劫Y源的整合以及營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系的培養(yǎng)。注重人力資本的投資和知識(shí)資本的投資，這樣才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.營(yíng)銷(xiāo)策略的更新

社會(huì)的發(fā)展客觀的把現(xiàn)代的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)置身于一個(gè)國(guó)際化的環(huán)境之中。當(dāng)今世界企業(yè)的快速發(fā)展加劇了企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅只限于服務(wù)與產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)的品牌也成為企業(yè)加強(qiáng)自身社會(huì)影響力和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的有效因素。品牌戰(zhàn)略的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能在消費(fèi)者心里樹(shù)立企業(yè)產(chǎn)品的形象同時(shí)樹(shù)立企業(yè)的形象。此外，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略往往從企業(yè)自身出發(fā)，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下企業(yè)需要轉(zhuǎn)變這種營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)為從消費(fèi)者的需求出發(fā)。根據(jù)消費(fèi)者的需求制定產(chǎn)品。這種營(yíng)銷(xiāo)策略能夠有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者雙贏。

3.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)化

傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在著營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)不合理，營(yíng)銷(xiāo)策略盲目性，營(yíng)銷(xiāo)方式滯后性以及承受環(huán)境變化帶來(lái)的壓力等問(wèn)題。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，顧客的購(gòu)買(mǎi)心理和購(gòu)買(mǎi)行為在不斷地發(fā)生著變化。消費(fèi)者開(kāi)始自己思考和購(gòu)買(mǎi)需要的產(chǎn)品，從而減少外部因素的影響。由于市場(chǎng)上商品種類(lèi)、價(jià)格、質(zhì)量等的多種多樣，消費(fèi)者開(kāi)始更加注重各商品之間的比較。他們往往通過(guò)商品之間各種因素的比較來(lái)選擇適合自己的產(chǎn)品。另外，不同年齡層的顧客，不同地區(qū)的顧客以及擁有這不同價(jià)值觀的顧客對(duì)商品的選擇都存在差異性。因此，企業(yè)應(yīng)該分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)化。

4.營(yíng)銷(xiāo)管理的重整

傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)管理表現(xiàn)在缺乏溝通管理，整合管理以及學(xué)習(xí)管理等。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中需要做到雙向溝通。即與消費(fèi)者，市場(chǎng)環(huán)境等的溝通。以消費(fèi)者為中心建立長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)管理思想模式。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式注重實(shí)際效果而忽視了企業(yè)與消費(fèi)者之間的內(nèi)在聯(lián)系。所以現(xiàn)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)更加注重培養(yǎng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙向關(guān)系的建立以及長(zhǎng)期的維持。

三、面對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)的應(yīng)對(duì)策略

1.注重獨(dú)特企業(yè)管理制度的建立

企業(yè)管理制度也是企業(yè)文化的一種，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展和成長(zhǎng)具有很重要的意義。通過(guò)把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)與企業(yè)管理制度相結(jié)合的方式來(lái)建立符合經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者需求的營(yíng)銷(xiāo)策略。首先企業(yè)需要對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好具有及時(shí)準(zhǔn)確的了解，并且針對(duì)相關(guān)信息建立起合適的反應(yīng)機(jī)制，為企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)改造和營(yíng)銷(xiāo)策略的制定提供依據(jù)。

2.注重企業(yè)品牌與形象

從日常我們自己的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)就可以得知，擁有大品牌，好的知名度并且質(zhì)量好價(jià)格優(yōu)惠的產(chǎn)品更受人們的歡迎。企業(yè)也都致力于企業(yè)品牌的建立和品牌形象的維持。良好的企業(yè)形象是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。企業(yè)需要通過(guò)不斷提升產(chǎn)品的品牌知名度以及企業(yè)的形象來(lái)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下去。企業(yè)應(yīng)該在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，更加注重品牌效應(yīng)。大力宣傳企業(yè)的品牌文化和企業(yè)文化，在消費(fèi)者中樹(shù)立良好的口碑和形象，通過(guò)各種活動(dòng)來(lái)提升產(chǎn)品的知名度和良好形象。只有產(chǎn)品的品牌和形象深入人心，得到更多的關(guān)注和人們的信賴(lài)，才能保證產(chǎn)品的長(zhǎng)期銷(xiāo)售和發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

3.加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)信息的收集

完善準(zhǔn)確的信息整合對(duì)于企業(yè)的發(fā)展尤其重要。隨著社會(huì)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為一種新的潮流。網(wǎng)上的信息也比較雜亂復(fù)雜，但是獲取信息對(duì)企業(yè)的作用是不言而喻的。信息對(duì)于企業(yè)來(lái)講就是機(jī)遇，就是提升產(chǎn)品銷(xiāo)售和獲取利潤(rùn)的機(jī)會(huì)。如何找到合適的渠道，獲取新鮮準(zhǔn)確的信息對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的定位和管理模式的制定具有先決作用。企業(yè)應(yīng)該積極的將企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行融合，促進(jìn)商品銷(xiāo)售渠道的多樣化。

4.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

隨著人們生活水平和消費(fèi)質(zhì)量的提高，人們對(duì)綠色消費(fèi)的觀念看得愈加重要。全球環(huán)保的問(wèn)題的到越來(lái)越多的重視。因?yàn)榄h(huán)保問(wèn)題跟我們的生存息息相關(guān)。綠色消費(fèi)也成為了很多人的消費(fèi)觀念。因此，企業(yè)應(yīng)更加重視綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念的建設(shè)和發(fā)展。重視考慮產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造過(guò)程中的環(huán)保問(wèn)題，保證在消費(fèi)過(guò)程中和諧發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略。注重環(huán)保問(wèn)題是企業(yè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展的重要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

5.以消費(fèi)者需求為中心制定營(yíng)銷(xiāo)策略

傳統(tǒng)的消費(fèi)模式差不多都是以企業(yè)自身為主導(dǎo)來(lái)決定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，并不是從消費(fèi)者本身出發(fā)的。但是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的條件下，企業(yè)則應(yīng)該更加注重根據(jù)消費(fèi)者的需求，制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)他們需求的產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)者的需求。設(shè)計(jì)趨向大眾化的，能被多數(shù)人消費(fèi)的產(chǎn)品，因?yàn)橹挥斜淮蟊娝邮艿漠a(chǎn)品才能普遍銷(xiāo)售。

四、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的因素和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新趨勢(shì)的分析，提出了幾點(diǎn)應(yīng)對(duì)的策略。面對(duì)不斷增加的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)只有通過(guò)把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)與企業(yè)管理制度相結(jié)合，注重企業(yè)品牌和形象，加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)信息的融合，以消費(fèi)者為中心指定營(yíng)銷(xiāo)策略等方面不斷增加自身的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定和快速的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王昕.關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新趨勢(shì)探討[J].百家論壇，2010.

[2]高婷.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論發(fā)展及趨勢(shì)探討[J].長(zhǎng)江大學(xué)學(xué)報(bào)，2013.

[3]謝趁意.探討新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)[J]現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)旬刊，2015.

第9篇：文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)范文

――評(píng)2012年第3期《泰山巖巖，魯邦所詹――“泰山”卷煙品牌發(fā)展趨勢(shì)分析及疑惑探討》

《詩(shī)經(jīng)》中收了歌頌魯僖公時(shí)國(guó)力強(qiáng)盛的詩(shī)篇《魯頌?宮》：“泰山巖巖，魯邦所瞻。奄有龜蒙，遂荒大東。至于海邦，淮夷來(lái)國(guó)。莫不率從，魯候之功。”泰山之高巖巖然若魯之邦境所至也。意思是把泰山這座魯國(guó)北面的大山當(dāng)作魯國(guó)的靠山。一方面魯國(guó)因在其旁屢受禍患而擔(dān)憂，一方面魯國(guó)也因倚此大山而感到榮幸。

讀罷3期封面專(zhuān)題《泰山巖巖，魯邦所詹――“泰山”卷煙品牌發(fā)展趨勢(shì)分析及疑惑探討》，筆者絲毫沒(méi)有輕松感，反而替“泰山”擔(dān)憂。

一憂核心品牌上，“泰山”無(wú)“石敢當(dāng)”?！笆耶?dāng)”是具有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和戰(zhàn)斗力的核心品牌，“泰山”單箱結(jié)構(gòu)在2011年僅1.8萬(wàn)元，不僅同比下降，而且與“461”品牌平均水平差距甚大。因此，“泰山”必須要重新定位和思考，打造“石敢當(dāng)”核心品牌，才能讓“泰山”系列穩(wěn)定市場(chǎng)。

二憂品牌文化上，“泰山”無(wú)“佛光”?！疤┥健逼放莆幕ㄎ粸椤皻庀蟛┐?、氣質(zhì)清逸”，從“泰山”品牌線程管窺，品牌文化雜、亂相生，儒風(fēng)、將軍、觀云等系列沒(méi)有與品牌文化融合，詮釋品牌文化。因此，品牌文化的“佛光”也不會(huì)普照所有品牌線程，讓消費(fèi)者倍感迷亂。

三憂品牌效應(yīng)上，“泰山”無(wú)“岱頂”。岱頂是“天庭仙界”，古代帝王來(lái)泰山封禪，就是在岱頂筑壇祭天，以期實(shí)現(xiàn)天人溝通，祈求國(guó)泰民安。 “泰山”沒(méi)有遵照“開(kāi)辟―鞏固―成熟――穩(wěn)定”的市場(chǎng)發(fā)掘原則進(jìn)行，而是采取“數(shù)量至上”的原則，更缺乏質(zhì)量型市場(chǎng)。因此“泰山”并沒(méi)有做到天（市場(chǎng)）人（消費(fèi)者）溝通，所以品牌效應(yīng)無(wú)“岱頂”也是一大憂慮。

何以讓“泰山”穩(wěn)如泰山，安坐泰山？關(guān)鍵還是要重新定位和思考“泰山”，用成熟的方式完成品牌市場(chǎng)的發(fā)掘，如果僅走數(shù)量型開(kāi)發(fā)模式，勢(shì)必重蹈“三株”覆轍。