網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；特征

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的概念

我們總說網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)我們的影響，但是我們卻經(jīng)常在研究之前忘了去解釋網(wǎng)絡(luò)媒體到底是什么意思。網(wǎng)絡(luò)媒體是指："按照新聞媒體傳播流程運(yùn)作的，有專業(yè)人員對(duì)新聞和信息進(jìn)行采集、整理、加工和。能夠產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力和能夠迅速形成社會(huì)輿論的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。"在網(wǎng)絡(luò)媒體憑借傳播優(yōu)勢(shì)綻放異彩的過程中，自身潛伏的各種隱患也暴露無遺。截至2011年3月底，中國已備案網(wǎng)絡(luò)數(shù)量達(dá)到382萬個(gè)，網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)4.77億。必須特別說明的是，本篇論文是以YY語音作為研究對(duì)象，所以為了讓大家更了解這篇論文意義所在，詳細(xì)介紹下YY，歪歪語音：又名YY語音，是一款優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)語音軟件，其用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先與國內(nèi)其他同類軟件。YY是廣州多玩信息技術(shù)有限公司研發(fā)的一款基于因特網(wǎng)團(tuán)隊(duì)語音通信平臺(tái)，功能強(qiáng)大、音質(zhì)清晰、安全穩(wěn)定、不占資源、適應(yīng)國內(nèi)游戲玩家必備的語音平臺(tái)，使用歪歪語音平臺(tái)，可以高效的與朋友一起游戲?qū)υ捵鲬?zhàn)，而這一切都是免費(fèi)的。目前已經(jīng)有百萬人同時(shí)在線，YY中的那些最受歡迎的娛樂頻道，晚上黃金時(shí)間頻道同時(shí)在線人數(shù)甚至可以達(dá)到六萬以上。根據(jù)筆者限定的范圍，以YY語音為例，姑且將其視為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，由于每年針對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況的調(diào)查數(shù)據(jù)都有些變化，只呈現(xiàn)一次調(diào)查的結(jié)果。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的基本特性

（一）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、一對(duì)多

在我們常見的媒體中，前者的特點(diǎn)與電信有關(guān)，在電信定義里第一重要的要素就是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。而一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的特征則同時(shí)反映在廣播和電視媒體中。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)復(fù)雜的新興媒體同時(shí)具有前面提到的兩種媒體的特征。"第一，它具有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的通訊特征。"當(dāng)然，它的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式是傳統(tǒng)信件點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式的升級(jí)，不說其他的，兩者的傳播介質(zhì)與傳播速度就有很大的差別，它在具備傳統(tǒng)媒體的快速蔓延、快速擴(kuò)張的特點(diǎn)之外，最大的區(qū)別在于，它是以光速的介質(zhì)傳播。第二，它又有一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的媒體特征。傳統(tǒng)媒體的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，接受的多點(diǎn)多是被動(dòng)地接收信息，并不具備選擇信息的自主性，而網(wǎng)絡(luò)媒體的多點(diǎn)是出于自我的需求向一點(diǎn)進(jìn)行請(qǐng)求。為什么采取傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行方式去經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)媒體沒有成功，筆者認(rèn)為其原因在以上的分析中足以看出。因此具有復(fù)合意義的網(wǎng)絡(luò)媒體在操作過程中遇到了許多難題，要想解決這些難題就必須更好地了解網(wǎng)絡(luò)媒體存在的特點(diǎn)。以YY語音為例，它除了網(wǎng)絡(luò)游戲公會(huì)之外，還有聊吧和電臺(tái)等多種形式。在聊吧和電臺(tái)的運(yùn)行模式中，以上兩種特征是顯而易見的，一個(gè)聊吧接待或者一個(gè)電臺(tái)主播在線上說話，而底下有上百甚至上萬的受眾在收聽，這就是一個(gè)典型的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播。

（二）除全球性，交互性以外的其他特征

全球性實(shí)際上也表明了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播具有一種開放的姿態(tài)，交互性是指網(wǎng)絡(luò)媒體帶來傳受雙方雙向的互動(dòng)傳播。以上兩種特性是大家討論網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)的陳詞濫調(diào)，使得很多人認(rèn)為除了全球性和交互性外，網(wǎng)絡(luò)媒體不存在其他特性。而實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)媒體還有很多值得我們?nèi)リP(guān)注的特性。許多學(xué)者都紛紛把給網(wǎng)絡(luò)媒體尋找新特性作為自己的研究目標(biāo)，筆者覺得其中最值得關(guān)注的特性是"多樣性"、"雙刃性"和"自由性"。

1、多樣性

在這個(gè)彰顯個(gè)性的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)大眾展現(xiàn)自我的平臺(tái)，首先必須具備多樣化發(fā)展的方向，因?yàn)榇蟊姷男枨蟾鞑幌嗤热鐭釔劬W(wǎng)絡(luò)游戲的受眾與喜歡安靜聽音樂的受眾明顯在需求方面會(huì)有很大的不同，如果只一味發(fā)展其中一個(gè)方向，都會(huì)使網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)平臺(tái)失去很多潛在受眾。

2、雙刃性

網(wǎng)絡(luò)媒體的雙刃性是大家津津樂道的話題，每年有多少因?yàn)闊o法戒除網(wǎng)癮而輟學(xué)在家的青少年，作為一個(gè)新興媒體，它對(duì)于處于求知高峰期的青少年來說是一個(gè)具有極大誘惑力的事物，而如果無法很好地使用它，那么后果也是極其嚴(yán)重的。

3、自由性

談到自由性，可能大家會(huì)認(rèn)為那就是毫無限制，想說什么說什么，其實(shí)并不然，任何自由都是有局限性的。就筆者個(gè)人經(jīng)歷來說，筆者曾經(jīng)在聊吧擔(dān)任過接待，其實(shí)也就等同于電臺(tái)主播，作為一個(gè)傳播者，難免會(huì)有一些人對(duì)筆者惡語中傷，在筆者要求對(duì)方對(duì)其言行進(jìn)行解釋的時(shí)候，被對(duì)方告知，網(wǎng)絡(luò)很自由，想說什么說什么，又不犯法。足見大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的"自由性"的理解出現(xiàn)了多大的偏差。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播模式新概念--廣場(chǎng)型傳播

網(wǎng)絡(luò)廣場(chǎng)傳播即是基于虛擬廣場(chǎng)的傳播者和受眾意見之間的信息溝通和意見交流活動(dòng)，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體擺脫了傳統(tǒng)意義上的歸約和束縛，從而能夠使受眾體驗(yàn)真正輕松、自由、平等的觀點(diǎn)碰撞和信息傳播。"在虛擬廣場(chǎng)中身體的直接接觸是不存在的，人們把它們視為平等、自由的新世界，用各種符號(hào)形式表達(dá)情感和思想，并且與虛擬廣場(chǎng)上的參與者進(jìn)行共時(shí)性、歷時(shí)性或兩者并存的交流。"筆者常常思考為什么網(wǎng)絡(luò)媒體能夠吸引那么多的受眾，而且據(jù)調(diào)查，中國的網(wǎng)民數(shù)量還在呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，不得不說網(wǎng)絡(luò)媒體是一種全民化運(yùn)動(dòng)。知曉廣場(chǎng)傳播概念的含義之后，筆者豁然開朗，原來人們開始懼怕現(xiàn)實(shí)生活中的身體接觸之后，轉(zhuǎn)而在網(wǎng)絡(luò)上尋求到了除了身體接觸之外的另類接觸，而這種另類接觸除了能夠帶給受眾等同于身體接觸的刺激之外，還使受眾的各種感官接受到了不同程度的興奮。這樣的體驗(yàn)，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾們欲罷不能，每天都期望通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取更多的驚喜。

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第2篇：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的特點(diǎn)范文

中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2012）81-0021-02

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展深刻地影響了人類的生活，網(wǎng)絡(luò)媒體這種基于互聯(lián)網(wǎng)的新興大眾傳媒，目前已成為人們獲取與交流信息的重要渠道。與此相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體編輯便成為當(dāng)今新的職業(yè)，并被列入國家職業(yè)分類大典。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國已擁有網(wǎng)絡(luò)媒體編輯從業(yè)人員達(dá)600多萬。因此，積極探討網(wǎng)絡(luò)媒體編輯如何提高能力和素質(zhì)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的概念及其特點(diǎn)

何為網(wǎng)絡(luò)媒體，目前在傳播學(xué)界尚無統(tǒng)一定義。比較廣泛的說法認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體是“由報(bào)刊社、電臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社等傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦的媒體網(wǎng)站和從事新聞傳播的商業(yè)網(wǎng)站，以及其他新聞信息的各類網(wǎng)站?！?/p>

無論何種說法，網(wǎng)絡(luò)媒體作為交流、傳播信息的載體和渠道，與傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)刊等媒體一樣具有同樣的媒介屬性。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，已經(jīng)逐漸淡化對(duì)傳統(tǒng)媒體的依附，形成了符合自身特色的工作形式和內(nèi)容組織，成為獨(dú)立的有較大影響力的媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播除具有傳統(tǒng)媒體信息傳播的“共性”特點(diǎn)之外，還具有鮮明的“個(gè)性”特點(diǎn)，這就是：傳播的即時(shí)性、信息的海量性、傳播范圍的全球性、信息傳播的互動(dòng)性和多媒體性。

網(wǎng)絡(luò)媒體既然與傳統(tǒng)媒體具有同樣屬性，那么就離不開編輯人員對(duì)所傳播的信息進(jìn)行編輯加工。網(wǎng)絡(luò)媒體編輯就是網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)與建設(shè)人員，他們通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對(duì)海量信息進(jìn)行收集、分類和編輯、加工、審核，然后再通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)向全球網(wǎng)民進(jìn)行傳播，并且通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)從網(wǎng)民那里接收反饋的信息，從而產(chǎn)生互動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)媒體編輯能夠?qū)Ω黝愋畔⒌奈淖?、圖片、音頻與視頻等進(jìn)行有效整合，實(shí)現(xiàn)多媒體傳播。綜合而言，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯工作具有這么幾個(gè)特性：一是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯能夠輕松地匯集互聯(lián)網(wǎng)上所有信息者之長；二是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯能夠與信息接收者進(jìn)行信息傳播的實(shí)時(shí)互動(dòng)；三是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯對(duì)信息的處理具有更強(qiáng)的時(shí)效性，而且能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)信息傳播的即時(shí)跟進(jìn)；四是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的自由度比傳統(tǒng)媒體編輯的自由度大，更新過的信息也能不受到客觀因素限制得以傳播。

如前所述，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展數(shù)年后已形成自己的工作形式和內(nèi)容組織，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體編輯工作的特性，這就決定了一名合格的網(wǎng)絡(luò)媒體編輯必須具備以下幾種能力。

2.1 較高的政治素養(yǎng)

言及基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，則稱新興媒體，這其實(shí)是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的。既然是媒體，那么網(wǎng)絡(luò)媒體就具有傳統(tǒng)宣傳媒體所具有的一切性質(zhì)。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體一樣，政治性是第一性，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。特別是網(wǎng)絡(luò)輿論的個(gè)性化、言論主體的多元化以及言論交流的直接性與互動(dòng)性，給網(wǎng)絡(luò)媒體堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向帶來艱巨性。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯要不斷增強(qiáng)政治敏感，時(shí)刻保持清醒頭腦，正確引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，保證網(wǎng)絡(luò)媒體導(dǎo)向正確，格調(diào)高雅，內(nèi)容健康。

2.2 較強(qiáng)的文字能力

無論是傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，作為編輯，其首要的基本功就是必須具備較強(qiáng)的文字能力，因?yàn)榫庉嬜龅木褪俏淖止ぷ?。編輯的文字能力一般表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是文字的規(guī)范能力，編輯必須十分熟悉語言文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等規(guī)范性文件，熟練運(yùn)用文字、語法、修辭等方面的知識(shí)進(jìn)行審稿，才能使信息在傳播時(shí)其語言文字符合國家規(guī)范；二是文字的加工能力，這主要是要求編輯對(duì)所傳播的信息文字進(jìn)行刪改和潤色，進(jìn)一步提高信息的語言文字表達(dá)效果；三是文字的寫作能力，在信息編輯的許多環(huán)節(jié)中都需要編輯動(dòng)手寫作，比如選題策劃、與網(wǎng)民互動(dòng)等，編輯必須具有較好的文字寫作能力，才能在每個(gè)環(huán)節(jié)中充分表達(dá)自己的意圖。

2.3 信息的分析與選擇能力

當(dāng)今是海量信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯必須具有善于從海量信息中捕捉有用信息的能力，并根據(jù)受眾需求、按照一定價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)對(duì)這些信息進(jìn)行歸納、分析、鑒別與選擇，去偽存真、去粗取精。南京大學(xué)金陵學(xué)院新傳媒系主任楊溟認(rèn)為，“現(xiàn)在分析能力往往還不被提及，但我認(rèn)為以后它會(huì)受到重視。將來現(xiàn)場(chǎng)采訪已經(jīng)不夠了，用新媒體工具對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，包括數(shù)據(jù)庫的使用將會(huì)變得很重要?！庇檬裁床挥檬裁葱畔?，不僅能夠衡量網(wǎng)絡(luò)媒體編輯個(gè)人水平的高低，而且能夠體現(xiàn)一家網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯思想和方針。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯一定要努力提高自身的政治、業(yè)務(wù)素質(zhì)，才能以鮮明的價(jià)值取向?qū)Ａ啃畔⒆鞒稣_的選擇和取舍。

2.4 對(duì)信息稿件的加工能力

進(jìn)入傳播領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)信息，一般都是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯精心編輯加工后的信息，否則就保證不了信息的真實(shí)與導(dǎo)向。編輯對(duì)信息稿件的加工主要包括對(duì)信息事實(shí)的核實(shí)、對(duì)導(dǎo)向問題的校正、對(duì)文字表述的修改等等。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯必須增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，盡可能地杜絕信息稿件中差錯(cuò)的發(fā)生。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體傳播，編輯對(duì)信息稿件的加工能力還需具備駕馭有聲語言和對(duì)畫面進(jìn)行藝術(shù)處理的能力，熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)和多媒體技術(shù)。

2.5 對(duì)浩瀚信息的快速反應(yīng)能力

在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展的今天，面對(duì)浩瀚的信息，特別是隨機(jī)發(fā)生、發(fā)展的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯該如何迅速作出正確反應(yīng)，這就需要具備較強(qiáng)的快速反應(yīng)能力。如果對(duì)信息判斷錯(cuò)誤，憑感情沖動(dòng)辦事，就會(huì)造成信息失誤或輿論誤導(dǎo)，直接影響網(wǎng)絡(luò)媒體的聲譽(yù)，甚至?xí)鹕鐣?huì)混亂。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯要善于運(yùn)用有關(guān)方針政策或法律法規(guī)，準(zhǔn)確判斷突發(fā)事件或其他信息線索的信息價(jià)值及其社會(huì)影響力，避免編發(fā)的信息給社會(huì)帶來負(fù)面效應(yīng)。

2.6 敏銳的創(chuàng)新能力

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯面對(duì)無限擴(kuò)張和全面開放的海量信息，必須具備敏銳的求新、創(chuàng)新能力，盡可能地利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的自身優(yōu)勢(shì)，多角度、多層面挖掘信息的深度，從而創(chuàng)造出受眾歡迎的信息傳播新形式，立體化、全方位地進(jìn)行信息傳播。有意識(shí)地面向廣大受眾，創(chuàng)造性地提煉信息，這不僅需要網(wǎng)絡(luò)媒體編輯具有開闊的視野和思路，更需要編輯具有較強(qiáng)的策劃創(chuàng)新能力，這是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯創(chuàng)新力應(yīng)具有的基本要素。

3 結(jié)論

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，廣大受眾選擇信息的自由與方便會(huì)有更高要求，致使網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的作用會(huì)變得越來越重要和突出，他們所面臨的挑戰(zhàn)也越來越大。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，對(duì)信息作出有效處理、不斷提高信息服務(wù)質(zhì)量，是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯最重要的能力。只要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，努力提高各項(xiàng)能力，樹立一心一意為廣大受眾服務(wù)的理念，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯就一定能夠編輯出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的、極具受眾歡迎的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)信息稿件。

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第3篇：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代

我們通常將報(bào)紙、雜志和書籍等紙制媒體，及廣播、電視和電影等電子傳播媒體劃歸為傳統(tǒng)媒體范疇，將依托互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)平臺(tái)的媒體劃歸網(wǎng)絡(luò)媒體范疇。

1 傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的利弊分析

1.1 傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)分析

現(xiàn)代社會(huì)人們每天接觸到的媒體主要是報(bào)紙、雜志、廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)等，國內(nèi)外的信息傳播與交流主要通過這些媒體來實(shí)現(xiàn)的。這些媒體各有其特點(diǎn)：報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于傳播具有理性信息和較抽象的信息，如講話類、論述類和數(shù)字資料類信息，同時(shí)報(bào)紙還具有以下幾個(gè)特點(diǎn)，一是適合于傳播時(shí)空跨度大的信息；二是讀者接受信息具有較大自由度，即可依興趣選擇閱讀信息，偏愛的文章可重復(fù)閱讀；三是便于攜帶和保存；四是報(bào)刊和雜志的閱讀者要具有一定的文化水平，專業(yè)性越強(qiáng)的信息對(duì)知識(shí)水平也有更高的的要求。

廣播和電視媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在下列方面：一、快速傳播?？稍谌蚍秶畠?nèi)實(shí)現(xiàn)信息的同步發(fā)射與接收。二、廣覆蓋。與發(fā)行量有限的報(bào)紙相比，廣播和電視具有無限“發(fā)行”的特點(diǎn)。三、傳播方式生動(dòng)逼真，使受眾產(chǎn)生置身其中的感覺。

1.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)分析

網(wǎng)絡(luò)具有以下優(yōu)勢(shì)：一是具有綜合性優(yōu)勢(shì)。通過網(wǎng)絡(luò)能夠進(jìn)行文字、即時(shí)聲像的傳播，網(wǎng)絡(luò)在面融合了報(bào)紙、廣播和電視和報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)。二是具有互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)站與網(wǎng)民之間、網(wǎng)民和網(wǎng)民之間能夠進(jìn)行方便、及時(shí)的信息交流，網(wǎng)民既是信息的接受者又可以是信息的制造者。三是具有資源共享的優(yōu)勢(shì)。在目前的世界上，很多政府部門、公司、事業(yè)單位和個(gè)人都擁有自己的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站每天都在產(chǎn)生大量信息。而資源共享使網(wǎng)絡(luò)具有了內(nèi)容極其豐富、使用十分方便的特點(diǎn)。這些優(yōu)點(diǎn)是報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體所不具備的，所以，互聯(lián)網(wǎng)有“傳媒的傳媒”這種說法。

1.3 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的不足

從傳播效果與作用的角度來看，報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)都非盡善盡美。這些媒體中的其中一種具有的傳播優(yōu)勢(shì)，恰好構(gòu)成了其它媒體的傳播劣勢(shì)。如報(bào)紙和雜志的缺點(diǎn)是缺乏視聽和動(dòng)感，閱讀報(bào)紙和雜志要受文化知識(shí)所限。廣播的缺點(diǎn)是只聞其聲不見其形，通過廣播進(jìn)行資料的收集有一定的困難。電視的缺點(diǎn)是不可攜帶，而且收看的時(shí)間和內(nèi)容都受到限制。網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)是對(duì)設(shè)備具有較高要求，而且網(wǎng)絡(luò)的信息量龐雜，缺乏精準(zhǔn)性和專業(yè)深度。

2 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播的有效融合

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體之于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在

報(bào)紙、雜志、廣播和電視構(gòu)成了傳統(tǒng)媒體模式，這些媒體呈相互分離狀態(tài)，各種媒體內(nèi)部及媒體之間又存在著自由競(jìng)爭(zhēng)。這些媒體在新聞傳播方面又受制作程序、出版周期及播出時(shí)段的局限，使得新聞的時(shí)效性受到一定影響，新聞價(jià)值受到削弱。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其信息傳播方式更快捷，更及時(shí)，加上計(jì)算機(jī)具有的龐大的信息存儲(chǔ)能力，使網(wǎng)絡(luò)媒體具有海量的內(nèi)容可供選擇。在信息傳播的路徑方面，網(wǎng)絡(luò)媒體既可對(duì)重大事件和突發(fā)事件進(jìn)行同步直播式報(bào)道，也可采用將新聞信息在網(wǎng)頁上進(jìn)行公布的異步傳播，將新聞生產(chǎn)的周期壓縮至最低，直至為零。網(wǎng)民可在網(wǎng)頁上任意進(jìn)行瀏覽和下載。尤其突出的的是，通過非線性雙向互動(dòng)方式，網(wǎng)絡(luò)媒體可以使網(wǎng)民主動(dòng)掌握與控制信息傳播，并可以積極參與到信息的傳播與制造中去，使現(xiàn)代傳媒以“人”為中心的理念得以充分展示，“人”的價(jià)值的得到充分重視。網(wǎng)絡(luò)媒體這種與網(wǎng)民“親密接觸”的模式，使其贏得了媒體受眾的支持和喜愛，并因此而異軍突起。

2.2 傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的有效利用

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)打破了原有媒體的生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)更為嚴(yán)峻。在挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體應(yīng)揚(yáng)長避短，在新聞的制造和傳播及市場(chǎng)運(yùn)作上，應(yīng)更加注重針對(duì)性和專業(yè)化，對(duì)市場(chǎng)做進(jìn)一步的細(xì)分，找準(zhǔn)自己的目標(biāo)顧客群。同時(shí)，還應(yīng)采取主動(dòng)方式，將互聯(lián)網(wǎng)具有的優(yōu)勢(shì)充分利用起來，將傳統(tǒng)媒體自身的功能延伸至網(wǎng)絡(luò)中，以新“增長點(diǎn)”來拓展自己“相對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域”。

伴隨經(jīng)濟(jì)全球化步伐日益的加快，競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)全球化和激烈化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體有效整合以實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化經(jīng)營模式是大勢(shì)所驅(qū)。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)的整合過程，也是現(xiàn)有媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整過程和媒體資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置的過程，通過整合使媒體運(yùn)營的成本得以降低，資源浪費(fèi)現(xiàn)象得以抵制，媒體的品牌價(jià)值得體現(xiàn)?？绲貐^(qū)甚至全球范圍內(nèi)進(jìn)行媒體整合，可以形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，去迎接全球化的挑戰(zhàn)，并獲得規(guī)模效益。

3 結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體通過與網(wǎng)絡(luò)媒體整合，可以實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的互助，實(shí)現(xiàn)媒體的最佳組合，進(jìn)而打造出媒體自身的廣闊生存空間。

[參考文獻(xiàn)]

[1]林江.網(wǎng)絡(luò)傳播特性與傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化[J].中國出版.2000（12）.

第4篇：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別

（l）在現(xiàn)代社會(huì)，有重要社會(huì)意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實(shí)的信息以及對(duì)于這些事實(shí)的不同看法，往往都是通過職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視、新聞?dòng)涗浻捌葹檩d體，向社會(huì)公眾公開。而人際間、團(tuán)體間大量的諸如個(gè)人見聞、奇聞?shì)W事、小道消息甚至個(gè)人私事的細(xì)枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現(xiàn)有的大眾傳播媒介進(jìn)行的，而必須通過面對(duì)面的交流或者借助個(gè)人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個(gè)人、團(tuán)體能夠以發(fā)帖子、建立個(gè)人網(wǎng)頁、建網(wǎng)站等形式直接參與到點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行人際間、群體間直接甚至是實(shí)時(shí)的信息交流和評(píng)論。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關(guān)系。首先，作為個(gè)體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動(dòng)，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對(duì)的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性

前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對(duì)開的中文報(bào)紙一般只能容下1萬字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個(gè)版，都會(huì)涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報(bào)社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對(duì)傳統(tǒng)媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點(diǎn)也不過分。而依托國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計(jì)算機(jī)主機(jī)（cpu）的運(yùn)營速度每18個(gè)月翻一倍，而價(jià)錢只有原來的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的土要介質(zhì)—硬盤的發(fā)展也符合這個(gè)定律，不斷擴(kuò)大的容量卻只需要更低的價(jià)格就可以獲得。

2、速度快

時(shí)效性強(qiáng)一直是新聞媒體追求的目標(biāo)，傳播技術(shù)的進(jìn)步也是以時(shí)效性的提高作為個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬公里的速度送達(dá)世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長贊是將五大洲的計(jì)算機(jī)“聯(lián)合，起來構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時(shí)被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機(jī)音箱中聽到國際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限（包括運(yùn)營成本、意識(shí)形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報(bào)紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網(wǎng)絡(luò)媒體還有個(gè)依托上國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網(wǎng)頁（www）最常見、最常使用的形式是，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到一些文字（通常為詞、短句或網(wǎng)址）及圖象上時(shí)，光標(biāo)就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點(diǎn)一下，就會(huì)調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網(wǎng)民就可以瀏覽無窮盡的信息。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個(gè)人除去必要的社會(huì)勞動(dòng)時(shí)間和生活時(shí)間，用于接收新聞傳播的時(shí)問總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時(shí)間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢(shì)至于全球和全國范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計(jì)起來相當(dāng)困難，很少有人做過詳細(xì)的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家（比如美國）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢(shì)。

2、分割廣告市場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)媒體先天具備的種種優(yōu)勢(shì)，使得它一經(jīng)出現(xiàn)就不僅要嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)媒體的觀眾市場(chǎng)，還要沖擊傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)。世界上最早的

網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于1994年10月14日，美國著名的wried雜志網(wǎng)絡(luò)版主頁上，出現(xiàn)了at&t等14個(gè)客戶的旗幟廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式一是成為網(wǎng)站的贊助商，二是在網(wǎng)站上用橫幅廣告（banner），一般是一個(gè)流動(dòng)圖像把觀眾直接帶往廠商的網(wǎng)站。和傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告具有兩個(gè)顯著的優(yōu)勢(shì)：一是電子商務(wù)的應(yīng)用，三是可直接檢查觀眾對(duì)廣告的反應(yīng)。

3、傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷地位被打破

由于新聞媒體能夠接觸到最大多數(shù)的觀眾，是信息流向觀眾的渠道，因而很長時(shí)間以來，包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)新聞媒體在新聞信息的傳遞方面具有很強(qiáng)的壟斷地位：媒體傳遞什么觀眾看（聽）什么，媒體不傳遞的觀眾就很難從大眾傳播渠道獲知。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體的這種壟斷地位被打破。擁有新聞信息的主體，可以不再借助專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)來信息，人們也不一定非得通過新聞機(jī)構(gòu)的報(bào)道來獲取新聞。即使傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)之后，這依然是事實(shí)。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的特點(diǎn)范文

【 關(guān)鍵詞 】 網(wǎng)絡(luò)媒體；信息安全；黑客；病毒；信息化

The Development of the Network Media Information Security Problems

Zhang Yin-lin

(Huzhou Radio and Television Station ZhejiangHuzhou 313000)

【 Abstract 】 the modern information technology to our social life brought about a great help, but the network media is a product of information technology, it can quickly become a major market darling, not only has his own unique advantages and characteristics, and is adapted to external conditions, the traditional media in some aspects already can not adapt to the development of the modern industry, people are looking for a fast, high-capacity transmission mode, and the emergence of network media enjoy popular confidence. But because of the emergence of network media is only for a short time, inevitably there is such and such problem, as the network media is more and more accepted, the problem is more serious, especially the spread of undesirable information poison young people's thought health, network hacking, viruses, the online dissemination of false information, theft database data and so on, the problem of information security is prominent, the question more and more receives the attention of the whole world, become global attention.

【 Keywords 】 media network;information security;hacker;virus;information technology

0 引言

隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，科技興國成為世界性的共識(shí)，各種高興技術(shù)如雨后春群一般，層出不窮，全球化時(shí)代開始到來。尤其是以美國為主的西方國家，憑著自己雄厚的經(jīng)濟(jì)、強(qiáng)大的軍事，更是憑借先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，大肆向世界侵襲、滲透，已發(fā)到控制的目的。全球化是一把雙刃劍，一方面讓中國得以與世界說話，學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)。另一方面，不足之處被發(fā)達(dá)國家所控制，“剪刀差”現(xiàn)象更加嚴(yán)重，尤其是我國的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展短短數(shù)十年，防護(hù)技術(shù)稍顯薄弱，與日臻完善的西方技術(shù)無法同日而語，西方國家或者敵對(duì)國家，紛紛抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，向我國散布各種不良信息、虛假信息，從各個(gè)方面滲透，因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全防護(hù)，非常重要。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中的安全隱患

1.1 我國網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)薄弱

現(xiàn)今，高新技術(shù)因?yàn)槠浯鷥r(jià)小、收益高的特點(diǎn)而獲得各國的青睞，在現(xiàn)今社會(huì)，作為信息戰(zhàn)的主要武器再好不過，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)更是上上之選。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)很突出，尤其是信息傳播上，比如它的及時(shí)性、覆蓋面廣、儲(chǔ)存量大等等優(yōu)點(diǎn)為總網(wǎng)民所樂于接受，但是隨之而來的問題也是很非常引人關(guān)注，所謂物極必反，就是這個(gè)道理，每個(gè)優(yōu)點(diǎn)都會(huì)在某時(shí)候成為致命的缺點(diǎn)。從網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播的假消息在很短的時(shí)間內(nèi)就能遍布整個(gè)世界，信息的覆蓋范圍廣泛而且數(shù)量極大，可以很快的造成輿論壓力，有時(shí)候假冒的圖文甚至比真的更讓人“信服”。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的特點(diǎn)范文

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在宣傳中的整合運(yùn)用

所謂傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的整合,即是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境下,傳統(tǒng)的大眾傳播媒體(報(bào)紙、廣播、電視)與網(wǎng)絡(luò)媒體通過合作的方式,促進(jìn)雙方的資源整合、產(chǎn)業(yè)共融,從而獲得更好地社會(huì)效益和更高的經(jīng)濟(jì)效益。媒體的整合運(yùn)行,能較好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體環(huán)境中宣傳活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中宣傳活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)和特長,也就能更好的消彌各自媒體宣傳活動(dòng)的劣勢(shì)和不足,從而進(jìn)一步提升媒體的宣傳能力和宣傳效果。

媒體整合宣傳的必然性在于:

一、媒體整合是一種主體自覺行為,是在利益的驅(qū)動(dòng)下,在一定時(shí)期內(nèi)所采取的一種聯(lián)合傳播活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合,互相利用各自的優(yōu)點(diǎn),為兩種媒體增強(qiáng)了各自的競(jìng)爭(zhēng)力,達(dá)到了“雙贏”的狀態(tài)。因此,傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的合作是必然的,也有利于最大限度的發(fā)揮媒體的宣傳能力。

二、人類對(duì)信息需求的增長使得傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的共生有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。綜觀媒體的發(fā)展歷史,每一種新媒體的出現(xiàn)無不伴隨著人類對(duì)信息量需求的增長。同樣,網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮發(fā)展也是伴隨著信息化社會(huì)的“信息爆炸”,人們對(duì)海量信息的迫切需求日益增加,而傳統(tǒng)媒體滿足不了這種強(qiáng)大需求的情況下得以壯大起來的。信息化社會(huì)對(duì)信息的苛刻要求使網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的生存空間更大了。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新興媒體,尤其是在輿論宣傳和引導(dǎo)等新聞業(yè)務(wù)方面尚存在許多需要探索、改進(jìn)的地方。在這方面,傳統(tǒng)媒體的成功經(jīng)驗(yàn)可以給予網(wǎng)絡(luò)媒體許多啟發(fā)。正是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在業(yè)務(wù)上的互相促進(jìn),使得它們相互間存在著一定的依賴關(guān)系,可以共同發(fā)展、共同繁榮。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳的成功運(yùn)行形式

一、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的整合宣傳是順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體傳播技術(shù)影響下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),拓展行業(yè)內(nèi)涵和外延,構(gòu)建數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息資源聚合平臺(tái)和傳播平臺(tái),發(fā)展數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品,開拓增值服務(wù)業(yè)務(wù),重組運(yùn)營方式和業(yè)務(wù)流程,調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),擴(kuò)展受眾范圍,改變傳播形態(tài),延續(xù)報(bào)刊作為主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),把網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)和壓力,轉(zhuǎn)化為傳媒業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇和動(dòng)力,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合,創(chuàng)造出更多的細(xì)分市場(chǎng)和贏利模式,推動(dòng)我國傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展壯大。[1]報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展報(bào)業(yè)網(wǎng)站,使宣傳為生活服務(wù),經(jīng)過電子版、超鏈接、多媒體幾個(gè)發(fā)展階段,報(bào)業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)融合的最佳選擇。報(bào)業(yè)網(wǎng)站也已經(jīng)不再是純新聞的網(wǎng)站,而成為具有多種宣傳功能的綜合性的網(wǎng)站。西方一些媒體網(wǎng)站定位在為受眾提供全方位的信息服務(wù),由以新聞傳播為主轉(zhuǎn)向提供公用信息服務(wù),走上了門戶網(wǎng)站的道路。如美國第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)騎士里德集團(tuán)的網(wǎng)站過去是以新聞為主導(dǎo)內(nèi)容,而目前已完成了向公用信息為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變,為讀者生活提供全方位的信息服務(wù)。

從報(bào)、網(wǎng)的發(fā)展歷程中我們可以看到,我國傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙只有逐步與網(wǎng)絡(luò)融合才能獲得最佳的宣傳效果。盡管這種融合是漸進(jìn)的、艱難的,比如資金問題、技術(shù)問題、運(yùn)行機(jī)制問題、人才問題等都影響著報(bào)、網(wǎng)融合及宣傳事業(yè)的發(fā)展,但堅(jiān)決走與網(wǎng)絡(luò)融合之路,是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙生存與發(fā)展無法回避的選擇,也是傳統(tǒng)媒體新聞宣傳績效的必由之路。

二、電視與網(wǎng)絡(luò)的整合宣傳是電視面臨網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境下謀求發(fā)展突破的重要戰(zhàn)略選擇。尼葛洛龐帝[2]在《數(shù)字化生存》一書中向我們生動(dòng)而形象地解釋互動(dòng)電視,他說:“理解未來電視的關(guān)鍵,是不再把電視當(dāng)電視看待,6點(diǎn)鐘晚間新聞不僅能在你需要的時(shí)候傳送給你,而且能專門為你編輯,并且讓你隨意獲取。如果你想晚上8點(diǎn)17分收看漢弗萊?鮑嘉的老電影,電話公司通過雙絞線,就可以提供你想要的節(jié)目。最終當(dāng)你觀賞棒球比賽的時(shí)候,你可以選擇從球場(chǎng)觀眾席中的任何位置甚至從棒球拋出的角度來欣賞”。隨意性、互動(dòng)性、多媒體性打破了傳統(tǒng)電視“點(diǎn)對(duì)面”的新聞宣傳方式,實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的非線性新聞宣傳。一方面,電視媒體已建成和擁有四通八達(dá)的有線電視網(wǎng),它們具有建成寬帶高速傳輸網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)可能性,這正是新一輪因特網(wǎng)革命興起的基礎(chǔ),它將極大提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度,解決現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)帶寬制約和信息傳輸速度受限的不足,并使網(wǎng)絡(luò)與電視合二為一,為網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入千家萬戶創(chuàng)造了條件。另一方面,電視媒體具有豐富的信息資源,這可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供鮮活的內(nèi)容和素材。電視媒體具有龐大的信息采集系統(tǒng)、經(jīng)驗(yàn)豐富的信息專業(yè)人才、資源充裕的信息數(shù)據(jù)庫,這些都在以內(nèi)容為主的網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中具有重要價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)媒體借助電視媒體的信息資源就能擴(kuò)大信息采集渠道,可以不斷獲取世界上各個(gè)領(lǐng)域的具有價(jià)值的信息。另外,電視媒體還擁有雄厚的品牌資源,一些著名新聞機(jī)構(gòu),如中央電視臺(tái),在廣大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象和地位,網(wǎng)絡(luò)媒體與這些機(jī)構(gòu)的聯(lián)合,就可以借助品牌效應(yīng),提高自身的權(quán)威性和可信度,抑制網(wǎng)絡(luò)信息的虛假性、無效性,阻止大量垃圾信息的侵入,吸引廣大網(wǎng)民的光顧。

三、廣播與網(wǎng)絡(luò)的整合宣傳是廣播順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)展的重要選擇。網(wǎng)絡(luò)廣播簡(jiǎn)單說是通過在互聯(lián)網(wǎng)上建立廣播臺(tái),運(yùn)行特定軟件把數(shù)字化的廣播信息節(jié)目傳播出去,通過在計(jì)算機(jī)上安裝和運(yùn)行廣播接收軟件連接這些站點(diǎn),就可方便地收聽廣播節(jié)目、閱讀廣播信息。廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合是一個(gè)開放性的傳播系統(tǒng)。廣播利用網(wǎng)絡(luò)光纖通訊的高新數(shù)字化技術(shù),高速度、高容量地進(jìn)行信息宣傳活動(dòng),不但可以克服傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的特點(diǎn),而且還可以跨越時(shí)空限制,擴(kuò)大傳播范圍,使廣播媒體宣傳效果得到加強(qiáng)。相對(duì)于傳統(tǒng)廣播來說,網(wǎng)絡(luò)廣播是一種適時(shí)廣播,信息的傳播不再是你播我聽的固定傳播模式,而是我播你選的自主需求選擇模式,受眾可以利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的搜索引擎找到自己所需要的信息。在寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到大力發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)廣播實(shí)現(xiàn)相對(duì)容易,設(shè)備投資相對(duì)較少,具有先天的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)廣播既有傳統(tǒng)廣播靈活生動(dòng)的表現(xiàn)形式,又有互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互性,還擁有視聽優(yōu)于文字的接受信息方式上的優(yōu)勢(shì)。這使網(wǎng)絡(luò)廣播不再只滿足于利用網(wǎng)絡(luò)填補(bǔ)自身的固有缺憾,還借助網(wǎng)絡(luò)的特殊功能拓展新的業(yè)務(wù)空間,充分開發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)的其它強(qiáng)大功能,這有利于將自身所掌握的信息資源的價(jià)值發(fā)揮到極致,進(jìn)而傳統(tǒng)廣播媒體針對(duì)不同受眾的非個(gè)性化新聞宣傳在網(wǎng)絡(luò)傳播中被個(gè)性化、分眾化宣傳所代替,宣傳效果明顯提高。

整合宣傳后運(yùn)行形式的變化,使傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體既有的監(jiān)督控制狀況也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在宣傳中的整合運(yùn)用,使宣傳控制既不偏硬,也不偏軟,在受眾接受信息宣傳自由度、舒適度最大的前提下,又有著適度的法律、制度做保障。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

一是網(wǎng)絡(luò)宣傳的迅速性、大眾性與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性結(jié)合,增強(qiáng)宣傳可讀性和感染力,這是獨(dú)自運(yùn)作的媒體難以做到的。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳是一種快捷、全面、專業(yè)的實(shí)時(shí)宣傳,能夠很好地做到既有權(quán)威性,又有大眾性,既貼近信息內(nèi)容的宣傳,又貼近廣大受眾的感知。

二是網(wǎng)絡(luò)宣傳巨大的信息流量與傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合,增強(qiáng)宣傳的廣泛性和信息量。事實(shí)是形成一定思想、支撐一定觀點(diǎn)的基礎(chǔ),也是觸發(fā)人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達(dá)到宣傳效果的重要條件,容納在宣傳中的信息量不足,就不能引起受眾對(duì)問題的足夠了解和重視,也不能廓清重要事件和敏感問題的全貌。網(wǎng)絡(luò)媒體以其包羅萬象的海量信息著稱,常常一個(gè)事件不僅有其主體及背景的介紹,相關(guān)周邊信息和擴(kuò)展信息在網(wǎng)絡(luò)上也非常容易找到。與此同時(shí),結(jié)合傳統(tǒng)媒體處理信息的專業(yè)性和公信力高的品牌資源優(yōu)勢(shì),去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實(shí)報(bào)道,消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無所適從,使公眾能在充分、全面的信息支持下對(duì)相關(guān)事件做出自己合理的判斷。傳統(tǒng)媒體在宣傳內(nèi)容上旗幟鮮明的引導(dǎo)和專業(yè)性、公信力,與網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛和充足的宣傳信息量,為宣傳效果的取得打下良好的基礎(chǔ)。

三是網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性與傳統(tǒng)媒體宣傳的可控性結(jié)合,及時(shí)傳遞宣傳效果的變化和反饋情況,增強(qiáng)宣傳的即時(shí)性和宣傳調(diào)控的準(zhǔn)確性。受眾在信息接受過程中具有能動(dòng)性,與宣傳者和宣傳信息的持續(xù)互動(dòng)是受眾表達(dá)對(duì)宣傳活動(dòng)或接受或反對(duì)的能動(dòng)反映。網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性能夠使宣傳者及時(shí)、迅速的與受眾溝通、了解宣傳效果,結(jié)合傳統(tǒng)媒體在宣傳控制、宣傳策略中的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì),在宣傳者既定的宣傳目標(biāo)不變的情況下,使“上情下達(dá)、下情上達(dá)”的途徑更通暢,使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調(diào)整更及時(shí),增強(qiáng)了對(duì)宣傳活動(dòng)的控制力和出現(xiàn)情況后的應(yīng)變力,摒除了網(wǎng)絡(luò)宣傳與傳統(tǒng)媒體宣傳各自的不足,真正在宣傳工作中達(dá)到及時(shí)、準(zhǔn)確、可控。

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的整合宣傳這一全新的宣傳形式,給大眾媒體的宣傳工作開創(chuàng)了一條嶄新的運(yùn)作模式和發(fā)展道路。在相互促進(jìn)、共同發(fā)展的環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的整合宣傳正以其無可比擬的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的宣傳影響力,引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾媒體宣傳工作的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)

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第7篇：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的特點(diǎn)范文

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的定義

上個(gè)世紀(jì)末，聯(lián)合國新聞委員會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)正式稱為“第四媒體”，但是目前學(xué)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的定義各有說法，例如學(xué)者匡文波在《網(wǎng)絡(luò)媒體概論》中指出：網(wǎng)絡(luò)媒體就是通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞信息的文化載體，其主要指計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)[1]；而學(xué)者錢偉剛對(duì)于其有不同的看法，其認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體從廣義上分析是互聯(lián)網(wǎng)，而從狹義分析其是指互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)中進(jìn)行新聞信息傳遞的網(wǎng)站。學(xué)者雷躍捷等人表示：網(wǎng)絡(luò)媒體是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，通過電腦、電視以及智能手機(jī)為終端，將新聞信息以文字、聲音以及圖像等形式進(jìn)行數(shù)字化、媒體化傳播的媒介[2]。文章所研究的網(wǎng)絡(luò)媒體為互聯(lián)網(wǎng)。

我國網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，主要得益于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及其在日常工作應(yīng)用中的拓展；此外，互聯(lián)網(wǎng)自身的功能促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的形成。互聯(lián)網(wǎng)主要有三方面功能：第一是通信功能；第二是信息傳播功能（信息收集與）；第三是商務(wù)功能，也就是現(xiàn)代電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)貿(mào)易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了構(gòu)建無地域和時(shí)間限制的商務(wù)平臺(tái)。此外，網(wǎng)絡(luò)還具有遠(yuǎn)程教育、醫(yī)療咨詢、網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查以及市場(chǎng)查詢等功能。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達(dá)的特征

網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息量大、操作簡(jiǎn)單、智能化、自動(dòng)化、搜索快捷、圖文并茂、交互性、開放性等方面特點(diǎn)，能夠節(jié)省存儲(chǔ)、印刷所需的經(jīng)費(fèi)，提高了積極效益，并且更新速度快，信息能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行快速傳播，信息資源豐富并且獲取方面，成為現(xiàn)代最具生命力以及活性的大眾文化傳播媒體[3]。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)讀者與作者之間的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、意見反饋，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的交流模式。

（一）傳播以及更新速度快：網(wǎng)絡(luò)媒體能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播以及實(shí)時(shí)更新。網(wǎng)絡(luò)媒體的反應(yīng)速度快、時(shí)效性高，其不受時(shí)間、空間以及形式等方面的限制，信息一旦上傳到網(wǎng)絡(luò)中在瞬間即可實(shí)現(xiàn)所有網(wǎng)絡(luò)用戶的閱讀與瀏覽。電視節(jié)目、廣播是以周或天為期限進(jìn)行更新，而網(wǎng)絡(luò)媒體的更新時(shí)間是以分、秒為期限。在網(wǎng)絡(luò)中，上一分鐘還是頭條的新聞，可能在下一分鐘便被其他新聞給擠下去，這種現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)媒體中不是罕見的現(xiàn)象。

（二）信息量大、內(nèi)容豐富：網(wǎng)絡(luò)媒體所上傳的信息，都是通過數(shù)字化技術(shù)處理的，一個(gè)文字轉(zhuǎn)變?yōu)閮蓚€(gè)“字節(jié)（byte）”[4]。報(bào)紙若想刊載10000字節(jié)的文章，大致需要一個(gè)版面進(jìn)行闡述，這為報(bào)紙的印刷、排班、發(fā)行以及成本等方面到來了諸多問題；而廣播、電視的內(nèi)容更是需要精確控制到秒。而網(wǎng)絡(luò)媒體儲(chǔ)存數(shù)字信息則非常方便且價(jià)格低廉，一個(gè)30G硬盤就能夠存儲(chǔ)153億漢字的信息量。

（三）范圍廣：在全球范圍內(nèi)，約有200多個(gè)國家和地區(qū)都在使用互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)真正的全球性、開放性。在互聯(lián)網(wǎng)中，能夠?qū)ζ渌麌野l(fā)生的事情進(jìn)行實(shí)時(shí)了解，而傳統(tǒng)媒體則不能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

（四）搜索、復(fù)制便捷：傳統(tǒng)媒體，例如電視、廣播、報(bào)紙等媒介的搜索都需要依靠相關(guān)的資料室或至圖書館進(jìn)行人工查詢。而網(wǎng)絡(luò)媒體則僅需通過搜索引擎，對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中的資料進(jìn)行查找、復(fù)制以及拷貝。

（五）交互性：這是網(wǎng)絡(luò)媒體最具特色的特征，傳統(tǒng)媒介無論形式如何多樣、內(nèi)容多門豐富，但其與讀者之間是一種單向關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒體具有自下而上的交互性，用戶能夠通過互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)編輯進(jìn)行溝通與交流，并且交流過程能夠成為網(wǎng)絡(luò)媒體新聞實(shí)時(shí)的一部分，例如時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)直播[5]。網(wǎng)絡(luò)媒體是信息傳播與閱讀者之間的關(guān)系發(fā)生了巨大的變化，傳播學(xué)理論中將任何傳播行為定義為雙向的，只有及時(shí)獲取讀者反饋意見才能夠?qū)崿F(xiàn)有效對(duì)額傳播。傳統(tǒng)媒體由于受到時(shí)間、技術(shù)以及渠道等方面的英雄，其基本上屬于單向傳播，而閱讀者處于被動(dòng)地位，只能被動(dòng)接受傳遞信息。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主要是通過網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，將其形成一個(gè)循環(huán)，能夠及時(shí)反饋群眾的意見，從而提高信息傳播的效率?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)媒體中，許多門戶網(wǎng)站都建立了能夠反饋用戶意見的頻道或模版，并且通過問卷調(diào)查的方式，調(diào)查用戶對(duì)網(wǎng)站的使用意見。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺與認(rèn)知是每一個(gè)人每天在接觸到新的對(duì)象與現(xiàn)象之間所得到的。視覺是一種對(duì)構(gòu)造的描述，其從真實(shí)存在的圖像中獲取外部環(huán)境的結(jié)構(gòu)、地點(diǎn)。認(rèn)知?jiǎng)t是信息處理的結(jié)果，是對(duì)知覺、感覺、觸覺、聽覺、記憶、思維、表象、概念等有機(jī)結(jié)合的信息處理過程。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的最終效果是以視覺畫面的形式呈現(xiàn)于用戶的顯示屏中。因此，一方面用戶能夠通過視覺畫面獲取想要了解的信息，另一方面，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者想要根據(jù)用戶的理解能力，通過設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單易懂的圖像或畫面，幫助用戶獲取信息。相關(guān)文獻(xiàn)指出，人類視覺僅有10%屬于物理層面，而余下90%屬于精神層面，雖然在獲取視覺認(rèn)知的過程中，感覺刺激以光的形式從眼球傳遞到中樞神經(jīng)系統(tǒng)而形成有意義的圖像[5]，在此過程中，用戶需要以個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)以及周圍環(huán)境等方面信息對(duì)圖像進(jìn)行詮釋。換句換來說，人們一睜眼便能看見圖像，而學(xué)習(xí)過程中想要看到的圖像需要通過學(xué)習(xí)進(jìn)行選擇，人們無法將所有精力放在能夠看見的任何事物中，而是通過學(xué)習(xí)的方式選擇想要看見的東西，從看到到看見是一個(gè)具有推理性質(zhì)以及決策意義的過程。

改革開放后，各種文化的引進(jìn)推動(dòng)了我國藝術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)觀念的限制，開始嘗試以繪畫、圖像配合漢字書法、美術(shù)字體等形式進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。并且以一些大型門戶網(wǎng)站堅(jiān)持自主視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，其結(jié)合西方國家的先進(jìn)理念，但本質(zhì)上是以我國文化特色為核心，為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展創(chuàng)作了許多優(yōu)秀的作品，形成了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)具特色的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)風(fēng)格。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的特點(diǎn)范文

把關(guān)成為多元主體參與的過程

有一定規(guī)模的正規(guī)網(wǎng)絡(luò)媒體,對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)兄嘀匕殃P(guān),把關(guān)主體呈現(xiàn)多元化特點(diǎn),主要有以下幾類:

第一類仍然是記者。目前大多數(shù)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開辦網(wǎng)站,實(shí)施報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)甚至培養(yǎng)全媒體記者。記者往往要一稿多投,報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等全面開花,最大化新聞信息的傳播渠道,而且網(wǎng)絡(luò)新聞大部分來自于傳統(tǒng)媒體,使記者這第一道把關(guān)人的作用異常凸顯;

第二類可以稱為普通網(wǎng)絡(luò)編輯。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站以及有采編權(quán)的新聞網(wǎng)站編輯,其把關(guān)作用主要體現(xiàn)在對(duì)本媒體所采新聞的篩選。商業(yè)網(wǎng)站等非新聞單位網(wǎng)站主要承擔(dān)著傳統(tǒng)媒體或其他新聞網(wǎng)站海量信息的采集、篩選工作,隨著越來越多的新聞網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站向綜合性資訊門戶發(fā)展,也加強(qiáng)了對(duì)其他媒體新聞的轉(zhuǎn)載,各類網(wǎng)站編輯在把關(guān)職能上差別已經(jīng)不大;

第三類是高級(jí)網(wǎng)絡(luò)編輯。他們往往經(jīng)驗(yàn)豐富目光敏銳,能迅速從普通編輯的大量新聞中,挑選出最有價(jià)值的文章,推送到最顯著的位置,同時(shí)他們必須是網(wǎng)絡(luò)媒體新聞價(jià)值觀的忠實(shí)貫徹者,他們的選擇將決定大部分網(wǎng)民會(huì)接觸到哪些新聞信息;

第四類是網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)控人員。由于網(wǎng)絡(luò)具有隨時(shí)可修改刪除的特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)新聞的把關(guān)可以在新聞后實(shí)現(xiàn),而不像傳統(tǒng)媒體一樣覆水難收,網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)控人員的主要職責(zé)就是對(duì)現(xiàn)有的以及等待審批的信息進(jìn)行辨別、篩選或者刪除。

網(wǎng)絡(luò)新聞把關(guān)主體的多元化還緣于網(wǎng)絡(luò)信息主體的多元化。網(wǎng)絡(luò)信息的把關(guān)人分為兩大類,一類是非職業(yè)把關(guān)人,即基于個(gè)人行為的把關(guān),包括原創(chuàng)信息的網(wǎng)民、轉(zhuǎn)發(fā)信息的網(wǎng)民以及論壇版主等;另一類是職業(yè)把關(guān)人,把關(guān)屬于職責(zé)范疇,包括前述的記者、普通網(wǎng)絡(luò)編輯、高級(jí)網(wǎng)絡(luò)編輯和網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)控人員,職業(yè)把關(guān)人具有組織性、專業(yè)性,對(duì)于網(wǎng)民信息的篩選過濾至關(guān)重要。例如搜狐社區(qū)網(wǎng)友的帖子,只有經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)事實(shí)的核實(shí),才可能被推薦到重要位置。

把關(guān)流程的Web1.0和Web2.0兩大體系

為了更深入細(xì)致地研究網(wǎng)絡(luò)新聞的把關(guān)機(jī)制,筆者嘗試用下圖來描述網(wǎng)絡(luò)新聞把關(guān)流程。從圖中可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體把關(guān)流程可以分為Web1.0和Web2.0兩大體系。Web1.0體系中,網(wǎng)絡(luò)媒體擁有非常嚴(yán)密的把關(guān)制度,從普通編輯新聞,到高級(jí)編輯推薦新聞,全程都有網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)控,平面媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載以及不同網(wǎng)絡(luò)媒體之間的轉(zhuǎn)載都遵循同樣的流程。此外,還有一些把關(guān)是由技術(shù)手段自動(dòng)完成的,例如通過設(shè)置“禁詞”可以阻止一些帶有敏感關(guān)鍵詞的文章。

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞大部分來源于傳統(tǒng)媒體,Web1.0體系的網(wǎng)絡(luò)新聞把關(guān)流程與傳統(tǒng)媒體的把關(guān)流程密不可分,并且具有外部化的特點(diǎn),把關(guān)往往在多個(gè)媒體機(jī)構(gòu)中進(jìn)行,而不像傳統(tǒng)媒體那樣最主要的把關(guān)行為出現(xiàn)在媒體組織內(nèi)部。圖中報(bào)紙的新聞經(jīng)由本媒體網(wǎng)站或電子報(bào)后,被其他網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載,這里的把關(guān)就發(fā)生在不同媒體機(jī)構(gòu)之間。當(dāng)報(bào)社發(fā)現(xiàn)稿件有問題后,會(huì)迅速搜尋被各網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)發(fā)的稿件并要求處理,這時(shí)候把關(guān)就發(fā)生在不同媒體形態(tài)之間。

網(wǎng)民個(gè)人通過BBS、博客、微博等具有Web2.0特征的平臺(tái)的信息,嚴(yán)格意義上說并不屬于新聞,但對(duì)于這類信息的把關(guān)同樣重要。Web2.0體系中,把關(guān)主體以網(wǎng)民為主,但全程同樣有網(wǎng)絡(luò)安全人員的監(jiān)控把關(guān),在信息階段也會(huì)針對(duì)不同情況做技術(shù)過濾或人工審核。

這里需要特別關(guān)注的是圖中①、②所示的環(huán)節(jié),即從網(wǎng)友原創(chuàng)信息轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)新聞和新聞素材的跳躍,這是需要非常慎重的跳躍。網(wǎng)友原創(chuàng)信息沒有正規(guī)媒體的信譽(yù)作保障,其質(zhì)量和可信度都大打折扣,一旦被網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)做新聞或被記者作為新聞素材使用,就有可能給網(wǎng)絡(luò)謠言和不良信息帶來可乘之機(jī)。近年來有一些記者不經(jīng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)查和細(xì)致的核實(shí),就以“網(wǎng)友曝”的敘述方式將網(wǎng)帖內(nèi)容當(dāng)新聞報(bào)道出來,這是一種違反新聞專業(yè)要求、很不負(fù)責(zé)任的行為,沒有當(dāng)好把關(guān)人的角色。這樣的新聞很容易再被網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載持續(xù)發(fā)酵,形成網(wǎng)絡(luò)上以訛傳訛的惡性循環(huán)。

把關(guān)效果的強(qiáng)化與弱化并存

互聯(lián)網(wǎng)是海量、開放、去中心化的信息傳播平臺(tái),傳統(tǒng)媒體相對(duì)而言則是信息量有限、封閉的媒介組織,不同媒介的把關(guān)效果必然有所區(qū)別。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的把關(guān),現(xiàn)實(shí)中大致有三種效果,與傳統(tǒng)媒體相比強(qiáng)弱不一。

第一種效果是完全阻止某些信息的傳播,可以理解為對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞做減法。通過技術(shù)手段配合以適當(dāng)?shù)娜肆?可以輕松實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)監(jiān)控,阻止違反相關(guān)政策法規(guī)或格調(diào)低下的信息進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域,并迅速將已經(jīng)的有害信息刪除。由于傳統(tǒng)媒體新聞的是“開弓沒有回頭箭”,網(wǎng)絡(luò)這種事后把關(guān)的效果是傳統(tǒng)媒體無法比擬的,可以說是網(wǎng)絡(luò)新聞把關(guān)效果強(qiáng)化的最明顯例證。

第二種效果是從大量的初始信息中篩選一部分進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)加工、傳播,可以理解為對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞做加法。與報(bào)紙版面和電視時(shí)段相比,網(wǎng)絡(luò)空間的信息容量幾乎是無限的,傳統(tǒng)媒體的新聞幾乎無需篩選全部轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)新聞,這一道把關(guān)效果微乎其微。人人都可以信息的自媒體時(shí)代,使網(wǎng)友原創(chuàng)信息大量上網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)成了非常易于進(jìn)入的信息傳播渠道,網(wǎng)絡(luò)新聞把關(guān)在第二種效果上體現(xiàn)得較弱。

第三種效果是從網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)有的大量信息中篩選一部分,使之獲得進(jìn)一步的、更廣泛有效的傳播,可以視為網(wǎng)絡(luò)新聞的乘法。雖然網(wǎng)絡(luò)上存在海量的信息,但每條網(wǎng)絡(luò)新聞被接觸的概率大不相同,這主要取決于哪些網(wǎng)絡(luò)新聞被網(wǎng)絡(luò)編輯加工處理和放大傳播,哪些新聞被淹沒在互聯(lián)網(wǎng)的大海中。例如,每天搜狐網(wǎng)的新聞數(shù)以萬計(jì),網(wǎng)友原創(chuàng)信息更是不計(jì)其數(shù),但在各頻道首頁推薦的新聞非常有限。這種把關(guān)能使不同網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果有天壤之別,相比而言,報(bào)紙頭版頭條和次要版位之間,電視黃金時(shí)段和非黃金時(shí)段之間的差別便顯得微不足道了。因此,網(wǎng)絡(luò)新聞在第三種把關(guān)效果上遠(yuǎn)強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)傳媒；沖擊；融合

中圖分類號(hào)G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）123-0042-02

1 網(wǎng)絡(luò)媒體簡(jiǎn)介

1.1 傳播力量巨大

使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量目前已超過5億人，而各大新聞網(wǎng)站的瀏覽次數(shù)已超過20億次，網(wǎng)絡(luò)主要新聞網(wǎng)站的每天的更新次數(shù)也是在不斷增加，顯現(xiàn)出了時(shí)效性。通過網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，能夠收到一呼百應(yīng)的效果。比如在汶川地震中，使消息瞬間通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播祖國各個(gè)城市，使各地方人民迅速集合，大大的凝聚了人們的力量。網(wǎng)絡(luò)傳播的速度快，能夠使消息第一時(shí)間發(fā)送和接收。

1.2 網(wǎng)絡(luò)傳媒主要載體

目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為社會(huì)輿論信息的主要策源地，一旦出現(xiàn)新聞事件，網(wǎng)絡(luò)的輿論力量顯得更加巨大。網(wǎng)絡(luò)的傳媒載體主要包括論壇（BBS）、博客和新聞跟帖，還有社區(qū)交流群，如QQ群，微信群等等，都已形成了新聞傳播的小小文化圈。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的優(yōu)勢(shì)

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)傳統(tǒng)的傳媒業(yè)具有自身的優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)的傳媒業(yè)無法進(jìn)行復(fù)制的。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度迅速，具有及時(shí)性，而信息的收集速度也非常迅速，可以通過移動(dòng)設(shè)備終端及時(shí)進(jìn)行發(fā)送。而傳統(tǒng)的傳媒業(yè)需要受到編輯時(shí)間，版面要求和審批的影響，消息的傳播有一定的延后時(shí)間。傳統(tǒng)的傳媒業(yè)受到地域限制，報(bào)紙更加明顯，而廣播和電視界，是要通過衛(wèi)星來實(shí)現(xiàn)，對(duì)國外的新聞和事件進(jìn)行接收和播放時(shí)條件限制較多。而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面是無邊界的，沒有空間和地域的限制，只要能夠連接到網(wǎng)絡(luò)，信息就可以隨時(shí)可見，無論國內(nèi)或者國外新聞事件，其中網(wǎng)絡(luò)媒體的基本構(gòu)成見圖1。

圖1 網(wǎng)絡(luò)媒體的基本構(gòu)成

其次，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行討論和評(píng)價(jià)，達(dá)到互動(dòng)的效果。傳統(tǒng)的傳媒業(yè)只是單向的傳播，能夠進(jìn)行互動(dòng)的節(jié)目少。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)媒體中能夠盡情的談?wù)撟约旱挠^點(diǎn)，發(fā)泄內(nèi)心深處的情感。而傳統(tǒng)的傳媒業(yè)中，人們只是被動(dòng)的接受信息，無法進(jìn)行互相交流。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息儲(chǔ)存量大并且能夠長時(shí)間保存，能夠依據(jù)個(gè)人的愛好進(jìn)行分類搜索，并且查看歷史信息。這與傳統(tǒng)的傳媒業(yè)相比，大大的節(jié)省了人力物力。

再次，網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式多，可操作性強(qiáng)。對(duì)同一事件的傳播效果對(duì)比，傳統(tǒng)的傳媒只是平面媒體，而網(wǎng)絡(luò)媒體可同時(shí)融于視頻、音響、文字和圖片等內(nèi)容進(jìn)行立體表現(xiàn)。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的沖擊

3.1 降低了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的受眾數(shù)量。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)逐漸成熟和壯大，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾人數(shù)不斷增加，人們更加喜歡邊界，無時(shí)間和地點(diǎn)限制的網(wǎng)絡(luò)新聞，這直接影響到了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的受眾數(shù)量。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，自網(wǎng)絡(luò)傳媒出現(xiàn)至今，電視觀眾收視率已減低為原來的50%，而報(bào)刊閱讀人數(shù)也已減少1/3。

3.2 影響了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的采訪方式

網(wǎng)絡(luò)傳媒的采訪方式不僅僅受限于面對(duì)面的采訪和電話采訪，它可以通過多種渠道進(jìn)行采訪，比如電子郵箱采訪、博客采訪、QQ聊天工具采訪、在線視頻采訪等等。這些新的采訪形式不僅僅省時(shí)省力，還更加便捷，使采訪者和受訪這之間雙方受益。

3.3 對(duì)就業(yè)人員的影響

在傳統(tǒng)的傳媒業(yè)中，報(bào)紙是屬于文字報(bào)道和圖片結(jié)合的，沒有畫面和聲音；電視報(bào)道具有畫面和聲音，卻缺乏可讀性；而廣播報(bào)道僅僅為聲音報(bào)道，聽眾只能用耳傾聽，缺乏想象的空間。這幾種傳統(tǒng)的形式都有各自的弱點(diǎn)，從而導(dǎo)致各自的從業(yè)人員只需具有單一的寫作能力，編輯能力或者設(shè)計(jì)能力和攝影能力，就可以充分的完成工作任務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，要求從業(yè)人員的綜合能力要高，不僅僅需要以上能力，必須要制作出有聲有色，全方位的立體作品，才能綜合的報(bào)道出新聞事件。

3.4 影響了傳統(tǒng)傳播方式

在傳統(tǒng)傳媒背景下，大眾只是被動(dòng)的接收者，很難具有話語權(quán)。而先網(wǎng)絡(luò)媒體下，受眾不僅僅能夠從中獲取新聞信息和線索，還是事件的發(fā)表人。任何具備網(wǎng)絡(luò)條件的個(gè)人都能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的和觀點(diǎn)的表達(dá)。大家可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行某一事件的集體討論，發(fā)表各自的觀點(diǎn)，表達(dá)真實(shí)的個(gè)人情感。尤其是論壇和博客的出現(xiàn)，能夠在第一時(shí)間將事件傳播出去。這些不同于傳統(tǒng)傳媒業(yè)的多樣化形式，對(duì)傳統(tǒng)的傳媒業(yè)的傳播方式產(chǎn)生了一定的沖擊。

4結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)媒體是社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷進(jìn)步和完善，給人們的日常生活帶來了巨大便利的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)的傳媒業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊。傳統(tǒng)傳媒業(yè)需要在新的形勢(shì)中尋找新的途徑，與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行互相融合，構(gòu)成社會(huì)“大媒體”，為社會(huì)提供更加完美的服務(wù)。

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