數(shù)字經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟范文

現(xiàn)在，全球市值最高的公司分別是：蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜、騰訊、Facebook、阿里巴巴，到第八名之后才會出現(xiàn)非科技與互聯(lián)網(wǎng)類別的公司。同時，按阿里巴巴過去一年市值增長近一倍的趨勢，它的排名必將持續(xù)向上挺進。

這是在一年左右時間里互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的又一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。上一個轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2016年8月，當時全世界市值最高的五家公司中，第一次沒有了石油公司、金融公司、工業(yè)公司、零售公司，全部變成了互聯(lián)網(wǎng)平臺型公司，當時市值最高的蘋果公司市值為5820億美元（現(xiàn)增長到8770億美元）。

根據(jù)我們的統(tǒng)計，當時騰訊和阿里巴巴的市值在2000億美元，排名分別為全球第十、第十一。

而在一年的時間，這兩家中國互聯(lián)網(wǎng)公司市值翻番，業(yè)務(wù)高速增長，騰訊繼續(xù)強化自身社交優(yōu)勢去連接人，而阿里巴巴強推新零售。

如果兩家公司當下的發(fā)展愿景能落實，估計市值還會繼續(xù)增長。

這兩家公司對宏觀經(jīng)濟與人的生活產(chǎn)生深遠的影響：在它們的協(xié)助下，我們每個人的生活進一步數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化；從經(jīng)濟全局看，數(shù)字經(jīng)濟不再是愿景和期望，而是真切的現(xiàn)實。

進入平臺時代

但在我看來，這些排名靠前的公司不只是科技與互聯(lián)網(wǎng)公司，它們更重要的共同特征是——它們是互聯(lián)網(wǎng)平臺型公司。更準確地說，

這些巨頭是平臺型公司里的“基礎(chǔ)性平臺”(foundational platform），

在我們的生活、經(jīng)濟、社會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，它們扮演著近乎基礎(chǔ)設(shè)施的角色，

通常它們的姿態(tài)是建立“開放平臺”。

從它們往下看整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)和在被互聯(lián)網(wǎng)改造的領(lǐng)域，各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺在涌現(xiàn)、成長。

總的來說，2016年8月第一次轉(zhuǎn)折點和這一次兩家互聯(lián)網(wǎng)巨型平臺的躍升都揭示一大趨勢，技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動下的數(shù)字經(jīng)濟的關(guān)鍵是“互聯(lián)網(wǎng)平臺”。

從2016到2017年，我們迎來了一個以“互聯(lián)網(wǎng)平臺”為關(guān)鍵詞的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點：

第一，平臺成長到與市場、企業(yè)同等重要的位置；

第二，整個社會中的主導公司形態(tài)從產(chǎn)品型公司轉(zhuǎn)向了平臺型公司；

第三，技術(shù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)平臺成為經(jīng)濟、社會與生活中新的資源配置與組織方式。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)平臺

互聯(lián)網(wǎng)平臺上所呈現(xiàn)的是數(shù)字化信息的快速流動與大規(guī)模社會化協(xié)作。

互聯(lián)網(wǎng)平臺成為全球經(jīng)濟中最強大、同時又最具創(chuàng)新精神的關(guān)鍵部分。

互聯(lián)網(wǎng)平臺連接人的線上線下生活，融合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟，成為經(jīng)濟與社會的新主角。

以計算機為標志的第一次信息革命和以互聯(lián)網(wǎng)為標志的第二次信息革命發(fā)展至今，在移動互聯(lián)網(wǎng)將更多人帶入網(wǎng)絡(luò)之后，數(shù)字世界和原子世界開始融合。

我們看到，融合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的是互聯(lián)網(wǎng)平臺，不管它們是技術(shù)公司創(chuàng)建的，還是傳統(tǒng)公司轉(zhuǎn)型創(chuàng)建的。

理解平臺

在這種情況下，看清、看懂互聯(lián)網(wǎng)平臺，成為我們理解互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵議題。在2017年初與騰訊研究院合作的一項研究中，我們分析總結(jié)出互聯(lián)網(wǎng)平臺的九大特征：

基礎(chǔ)特性是連接、數(shù)字化和好產(chǎn)品；

技術(shù)特性是云計算大數(shù)據(jù)、移動終端、社交化；

功能特性是匹配、賦能和生態(tài)。

今年，MIT兩位數(shù)字思想家埃里克·布萊恩約弗森和安德魯·麥卡菲出版新書《人機平臺》(machine， platform， crowd)，他們以機器（machine）所代表的人工智能、平臺(platform）所代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺、大眾（crowd）所代表的分享眾包作為描繪未來路線圖的指路明燈。

在我看來，機器是技術(shù)變革，平臺是市場變革，大眾是組織變革。在過去一段時間里，我們都很關(guān)注人工智能和分享經(jīng)濟，現(xiàn)在我們應(yīng)至少同樣重視“互聯(lián)網(wǎng)平臺”。

作為函數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺

過去幾年 ，中國討論互聯(lián)網(wǎng)時有一個說法是“互聯(lián)網(wǎng)+”。從修辭上講，“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種暗喻，指互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)=新產(chǎn)業(yè)。

同樣地，我們也可用暗喻的方式看互聯(lián)網(wǎng)平臺：互聯(lián)網(wǎng)平臺可視為一個函數(shù)，

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第2篇：數(shù)字經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟范文

“移動互聯(lián)網(wǎng)的效率已經(jīng)放緩，但它的體量是很大的，還有很多可以創(chuàng)新的地方。人工智能是在云端的，而移動互聯(lián)網(wǎng)很多是終端的變化，終端變化和云端變化兩者是相輔相成的，不是有這邊就沒有另外一邊。人工智能絕對是一個大的風口，但是現(xiàn)在未必到了最關(guān)鍵的時間?！泵鎸τ浾叩奶釂?，騰訊公司董事局主席兼CEO馬化騰回答得四平八穩(wěn)。這一幕，發(fā)生在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會企業(yè)家代表集體采訪會上。

11月15日至18日，第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會以“烏鎮(zhèn)進行時”為主題特設(shè)的系列會，在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國際會展中心新聞廳連續(xù)召開。系列會共計10場，包括4場會、5場集體采訪和1場記者見面會，分別為：浙江省國家信息經(jīng)濟示范區(qū)建設(shè)新聞會、“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽會新聞會、大會閉幕新聞會、國家信息化發(fā)展評價報告專題會；浙江省信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)家集體采訪、專家代表集體采訪、數(shù)字經(jīng)濟專場集體采訪、企業(yè)家代表集體采訪（兩場）；“世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先科技成果活動”記者見面會。

最科技：彰顯互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新力量

“舉辦世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先科技成果活動，目的在于展現(xiàn)全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最新科技成果，擴大互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新力量的影響力，彰顯互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域從業(yè)者的創(chuàng)造性貢獻，搭建一個全方位的創(chuàng)新交流平臺?！痹凇笆澜缁ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)先科技成果活動”記者見面會上，國家網(wǎng)信辦信息化發(fā)展局局長徐愈介紹道。

作為領(lǐng)先科技成果活動的主持人，中國工程院院士、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會理事長鄔賀銓對這場活動的價值和意義深有感觸。“這次給了大家一個信心：互聯(lián)網(wǎng)是有可能成為新的經(jīng)濟增長點的。希望通過這次彰顯互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的力量，正如主席所說，互聯(lián)網(wǎng)是當今科技創(chuàng)新競爭的高地、是最活躍的?！?/p>

在這場記者會上，加利福尼亞大學伯克利分校教授胡正明表示，這種形式的活動，既能鼓勵人們將智慧更多地用于科技創(chuàng)新，又可以激勵年輕人在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域抓住更多的創(chuàng)新機遇。

自今年3月以來，谷歌智能機器人AlphaGo大勝世界圍棋冠軍李世石后，人工智能便被推到了舞臺中央，此次大會更是頻頻被提及。百度公司總裁張亞勤在記者見面會上坦言，人工智能其實并不神秘，已經(jīng)走過60年的發(fā)展歷史。近10年中，由于深度學習、大數(shù)據(jù)、計算能力的不斷增強，所以變得比較實用了，現(xiàn)在已經(jīng)比較廣泛地應(yīng)用于我們的日常生活中。

而人工智能的基礎(chǔ)是數(shù)字經(jīng)濟，作為大數(shù)據(jù)先行者，貴州一直在致力于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。貴陽市副市長徐昊在“數(shù)字經(jīng)濟專場集體采訪”中透露了貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的布局和規(guī)劃。一是要讓推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的企業(yè)做主角，企業(yè)是創(chuàng)新的主角，企業(yè)是創(chuàng)新的活力之源；二是要做好打基礎(chǔ)的工作，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，全球形成共識，首先要做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；三是做好一塊試驗田，這個試驗區(qū)意味著先行先試，在互聯(lián)網(wǎng)時代、在數(shù)字經(jīng)濟時代，很多先行先試是顛覆性的。

最有效：潘多拉魔盒變身世界寶庫

主席說互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，用得好可以打開阿里巴巴的寶庫，用不好就是潘多拉的魔盒。如何攜手共建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體是一個非常深刻的命題，創(chuàng)新驅(qū)動是手段，造福人類是根本目的。那么，如何讓互聯(lián)網(wǎng)成為造福人類的寶庫，怎樣縮短數(shù)字鴻溝，我們又該如何構(gòu)建世界命運共同體？

“命運共同體一定是共同治理，而且在不同的層面上，既有國家、政府層面，也有企業(yè)、技術(shù)層面，更有網(wǎng)民等各個層面來共同構(gòu)建命運共同體?！眹揖W(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局局長姜軍在“專家代表集體采訪會”上表示，在全球互聯(lián)網(wǎng)治理上各國、各企業(yè)要協(xié)同聯(lián)動。

如何協(xié)同聯(lián)動？在復旦大學中國研究院院長張維為看來，第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會就是很好的方式，大家針對不同議題分別討論，逐步形成一種世界范圍內(nèi)的共識。“總的框架是國際社會應(yīng)該形成共識，首先就應(yīng)該是尊重網(wǎng)絡(luò)，因為網(wǎng)絡(luò)是自然空間和政治空間的延伸，所以要達成這個共識。”

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度加深，舊體制被打破，新規(guī)則在不斷形成。清華大學公共管理學院院長薛瀾建議，在新規(guī)則形成過程中，各國通過民主協(xié)商的方式，讓企業(yè)、政府和社會共同參與，最后讓這套新的規(guī)則引導網(wǎng)絡(luò)空間更健康地發(fā)展。

在構(gòu)建命運共同體的過程中，既需要政府和國際組織進行網(wǎng)絡(luò)空間治理，又需要網(wǎng)民自治，缺一不可?！斑@兩種方式都很重要。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里有許多規(guī)則及契約，這些規(guī)則形成網(wǎng)民的行為準則，大家要進入這個社區(qū)就必須遵守這樣的規(guī)則。這些規(guī)則是通過自下而上的討論產(chǎn)生的。而政府的治理是制定規(guī)則，如果我們單獨強調(diào)政府的治理，那么成本是比較高的，所以我主張把這兩個方面結(jié)合起來?！蔽錆h大學資深教授馬費成在專家代表集體采訪會上建議，“要雙管齊下，既要自律也要他律”。

最浙江：讓信息插上騰飛的翅膀

世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久落戶浙江烏鎮(zhèn)，不僅使烏鎮(zhèn)成為世界的焦點，更為浙江經(jīng)濟社會發(fā)展，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息經(jīng)濟，帶來了重大的機遇。在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕之際，中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)展改革委批復浙江，同意設(shè)立國家信息經(jīng)濟示范區(qū)；工業(yè)和信息化部批復浙江同意設(shè)立杭州國家級互聯(lián)網(wǎng)骨干直聯(lián)點。

國家網(wǎng)信辦副主任王秀軍在“浙江省國家信息經(jīng)濟示范區(qū)建設(shè)新聞會”上表示，希望浙江省通過國家信息經(jīng)濟示范區(qū)創(chuàng)建工作促進省內(nèi)經(jīng)濟社會的全面發(fā)展，并為我國經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級探索出新路，在全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中樹立中國標桿。

“設(shè)立國家級互聯(lián)網(wǎng)骨干直聯(lián)點，對于建設(shè)完善我國的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、滿足社會信息服務(wù)需求、促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和推動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義?！惫ば挪扛辈块L陳肇雄提出要求，力爭2017年上半年建成開通。

第3篇：數(shù)字經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟范文

(訊)近日，從汕頭市經(jīng)信部門了解到，汕頭市將以1000家企業(yè)實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃為切入點，以信息化在企業(yè)管理、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場經(jīng)營的深度應(yīng)用為重點，大力推進企業(yè)的兩化融合，不斷提升企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理水平，適應(yīng)國內(nèi)外市場的快速變化。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟社會各領(lǐng)域之中，提升實體經(jīng)濟的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。在以工業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃為重點，在1000家企業(yè)中開展信息化與工業(yè)化深度融合，拓展工業(yè)轉(zhuǎn)型升級新路徑中，汕頭市將抓緊開展工業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的編制，組織對“互聯(lián)網(wǎng)+”的研究，實施互聯(lián)網(wǎng)與該市工業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、園區(qū)建設(shè)、生產(chǎn)業(yè)的融合，抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革契機以及我國發(fā)展進入新常態(tài)的階段特征，依托新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)思維，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的引領(lǐng)、融合、創(chuàng)新驅(qū)動作用，加速產(chǎn)業(yè)價值鏈體系重構(gòu)，運用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，加快促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效。

此外，該市將運用“互聯(lián)網(wǎng)+”實施工業(yè)轉(zhuǎn)型升級。順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢，以信息化與工業(yè)化深度融合為主線，以制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為核心，以該市的化工塑料、機械裝備、印刷包裝、電子信息、醫(yī)藥制造、紡織服裝、工藝玩具、食品制造、文具制造、家用電器等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域為載體，從產(chǎn)品數(shù)字化與智能化、設(shè)計過程數(shù)字化、制造過程數(shù)字化與智能化、生產(chǎn)管理過程信息化、制造裝備數(shù)字化與智能化、定制式柔性制造等六個方面加快該市優(yōu)勢制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提升增效。同時，該市還將培育發(fā)展壯大“互聯(lián)網(wǎng)+”新興業(yè)態(tài)。利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，把互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合起來，創(chuàng)造新的發(fā)展業(yè)態(tài)，加快發(fā)展以云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè);加快推進互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)、工程承包、遠程故障診斷、第三方維修維護、協(xié)同制造、再制造等多元化、服務(wù)化的應(yīng)用，培育發(fā)展壯大應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的原材料倉儲、物流、電子商務(wù)等生產(chǎn)業(yè)，拓展工業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的新途徑。

記者從《汕頭市工業(yè)轉(zhuǎn)型升級攻堅戰(zhàn)三年行動計劃實施意見(2015-2017年)》中了解到，通過以工業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃為重點，在1000家企業(yè)中開展信息化與工業(yè)化深度融合，我市計劃到2017年，我市優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)率達到90%;擴大“兩化”融合貫標試點規(guī)模，國家和省“兩化”融合貫標試點企業(yè)達20家，其中通過國家和省認定的企業(yè)12家。（來源：中國經(jīng)濟導報；文/羅勉）

第4篇：數(shù)字經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 文化產(chǎn)業(yè)園 新興業(yè)態(tài) 虛擬體驗 跨界融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代是一個互聯(lián)網(wǎng)與任何行業(yè)都可以相互融合的時代，其蒸蒸日上的發(fā)展趨勢帶來了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，不僅是傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，就連新興文化產(chǎn)業(yè)在諸多具體領(lǐng)域也找到了與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的契機?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”模式系文化產(chǎn)業(yè)園經(jīng)營型和教學型網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)園的融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，它將締造文化產(chǎn)業(yè)園的新興經(jīng)營業(yè)態(tài)和服務(wù)業(yè)態(tài)。

一、情景再造

隨著互聯(lián)網(wǎng)虛擬技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺已成為可能，也為打造“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”虛擬運營實驗室提供了技術(shù)支持。主要依托以下三個方面的技術(shù)支持：一是采用B/S體系結(jié)構(gòu)：基于與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，用于構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)園網(wǎng)絡(luò)虛擬運營實驗室的整體框架；二是3D MAX三維場景建模：針對文化產(chǎn)業(yè)園的真實大型場景管理運作的拓撲關(guān)系，通過3D MAX對產(chǎn)業(yè)園場景進行渲染建模和動畫設(shè)置，構(gòu)造文化產(chǎn)業(yè)園網(wǎng)絡(luò)三維模式，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)園運營情景的再現(xiàn)；三是采用ASP+SQL Server技術(shù)：主要應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)園整體網(wǎng)站的開發(fā)。

通過對虛擬技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，把現(xiàn)實的文化產(chǎn)業(yè)園的業(yè)務(wù)搬到網(wǎng)絡(luò)熒幕。文化產(chǎn)業(yè)園虛擬實驗室將分為兩種業(yè)態(tài)：

其一是主要服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營行業(yè)，以經(jīng)濟效益為出發(fā)點，業(yè)園進行網(wǎng)絡(luò)管理工作、產(chǎn)業(yè)園入駐者經(jīng)營產(chǎn)品和提供服務(wù)以及消費者網(wǎng)絡(luò)體驗消費等。通過嵌入管理程序、開發(fā)網(wǎng)頁板塊、建立網(wǎng)站在線銷售及體驗服務(wù)消費，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)園經(jīng)營情景再現(xiàn)，在三維空間中，達到一種身臨其境之感，真切體會到體驗經(jīng)濟所帶來的精神享受和娛樂。

其二服務(wù)于教育行業(yè)，以社會效益為追求目標，為科研教育單位提供文化產(chǎn)業(yè)教學支持，促進信息化校園建設(shè)，構(gòu)建新興文化產(chǎn)業(yè)教學研究和交流試驗的平臺等。免費提供文化產(chǎn)業(yè)虛擬運營實驗平臺，情景再現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)園整體格局，展現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)整體運營模式，依照組織層級和管理結(jié)構(gòu)打造虛擬教學實驗室，應(yīng)用于相關(guān)專業(yè)工作者及學生虛擬體驗文化產(chǎn)業(yè)園的經(jīng)營及運作模式。

二、體驗經(jīng)濟

約瑟夫?派恩認為，體驗是人類發(fā)展史上第四種經(jīng)濟提供物，作為一種新的價值源泉，將會給社會及個體帶來巨大的財富。體驗經(jīng)濟的開展是以西方發(fā)達國家為首的，以其發(fā)達的服務(wù)經(jīng)濟為基礎(chǔ)進行拓展體驗經(jīng)濟，被稱為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟之后的第四個人類經(jīng)濟生活發(fā)展階段，它是人類發(fā)展到一定歷史階段和經(jīng)濟生活不斷提高的產(chǎn)物?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”可謂之及其重要的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)體驗經(jīng)濟的新興業(yè)態(tài)之一，那么體驗經(jīng)濟究其為何？簡言之，體驗經(jīng)濟就是人們?yōu)榱双@得精神的享受和心理、娛樂方面的滿足，愿意為“體驗”付費，這種體驗是建立在能夠給體驗者帶來意義和的基礎(chǔ)之上的，可以說體驗經(jīng)濟是人們更高層次的消費追求。

體驗消費并不是憑空產(chǎn)生的，也不是完全虛擬的，所以也要有實體體驗的經(jīng)歷。筆者認為，之所以體驗者愿意去體驗性消費，是因為他們不滿足于傳統(tǒng)的服務(wù)項目，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興業(yè)態(tài)展現(xiàn)體驗性消費，不僅帶來極大便利，而且還能夠在體驗消費中得到一定的利益，那么體驗經(jīng)濟順勢而為，固然在經(jīng)濟生活的變更潮流中，尋找到其自身的發(fā)展方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”將為體驗經(jīng)濟消費提供一個方便、快捷而且具有高效率的體驗消費服務(wù)，這種虛擬體驗總體具有互動性、存在性、參與性、娛樂性特征。在“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”運作過程中將會產(chǎn)生眾多新的消費用戶，開辟新的消費市場，并且也會拓展文化產(chǎn)業(yè)園經(jīng)營業(yè)態(tài)，培育和產(chǎn)生更多著名的文化產(chǎn)業(yè)園，縮短了產(chǎn)業(yè)園與體驗者的距離，使產(chǎn)業(yè)鏈更加完善、密集，使各個環(huán)節(jié)更加緊扣。

文化產(chǎn)業(yè)園的體驗經(jīng)濟如何構(gòu)造，這就要依托互聯(lián)網(wǎng)虛擬技術(shù)將文化產(chǎn)業(yè)園情景再現(xiàn)，只有情景再現(xiàn)，才會致使體驗者產(chǎn)生體驗經(jīng)濟消費的欲望。

主要體現(xiàn)在以下幾方面：首先是，管理者數(shù)字管理化的實現(xiàn)，通過三維結(jié)構(gòu)對各部門及入駐文化產(chǎn)業(yè)具體行業(yè)進行資源配置、管理方案制定等，將極大提高文化產(chǎn)業(yè)園管理效率；其次對于經(jīng)營者而言，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”網(wǎng)絡(luò)營銷模式，給自己產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的提供開辟了新門徑，作為獨有文化產(chǎn)業(yè)園的官方渠道，免去了網(wǎng)絡(luò)刊登信息的費用，并且還可以通過虛擬平臺了解市場趨勢，調(diào)查市場需求，及時更新產(chǎn)品，滿足消費者需求；然后對于消費者而言，為滿足自己對于文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費需求，找到了一種便利的途徑，足不出戶便可以達到目的，滿足自己的精神需求；最后是教育學習方面，網(wǎng)絡(luò)模擬文化產(chǎn)業(yè)運作模式，并設(shè)置文化產(chǎn)業(yè)園各部門、其他行業(yè)市場、產(chǎn)品服務(wù)推廣、生產(chǎn)產(chǎn)品和提供服務(wù)以及盈利核算等模塊功能，實現(xiàn)體驗性運營文化產(chǎn)業(yè)園，并加入創(chuàng)意開店板塊，虛擬入駐文化產(chǎn)業(yè)園。

文化產(chǎn)業(yè)園虛擬體驗是建立在真實文化產(chǎn)業(yè)園基礎(chǔ)之上，并形成一種“超現(xiàn)實主義”三維空間，這種體驗既是真實的，又具有虛擬色彩。文化產(chǎn)業(yè)的體驗經(jīng)濟消費，在市場經(jīng)濟中，也往往由免費向付費的方向轉(zhuǎn)變，通過開通不同的服務(wù)渠道，分劃高端、中等、普通、一般的等級，進行不同的收費標準設(shè)定，進而滿足不同體驗者的不同需求，真正體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)園體驗經(jīng)濟消費存在的價值[1]。

三、跨界融合

文化產(chǎn)業(yè)園與互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合，將催生“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園”的產(chǎn)生，就如同電視、音樂和刊物與互聯(lián)網(wǎng)的跨界和交叉重組，形成數(shù)字電視、數(shù)字音樂和數(shù)字刊物等，這種產(chǎn)業(yè)鏈的延伸必然構(gòu)建新的文化經(jīng)濟領(lǐng)域。中國信息通信研究院院長曹淑敏稱，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，是一個前所未有的跨界融合時代，它可以與各行各業(yè)之間相融合，將會重塑工業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)。

“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”將產(chǎn)生一個大數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群化效應(yīng)，文化產(chǎn)業(yè)園涉及眾多文化產(chǎn)業(yè)具體門類，例如創(chuàng)意產(chǎn)品屋、咖啡館、書吧、科技工作室、工藝制作室、藝術(shù)家工作室等，通過先進的虛擬技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與各個文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相融合發(fā)展，將會推動整體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和構(gòu)造新型文化產(chǎn)業(yè)園運作模式，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺將成為這些具體文化產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上更直觀、更形象的展現(xiàn)的載體。

“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”新興業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，將是文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的一個新的歷史結(jié)合點，以互聯(lián)網(wǎng)的思維發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，運營文化產(chǎn)業(yè)園，在這樣一種網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維的互動性和極致性，加強體驗者與產(chǎn)品服務(wù)的互動消費和體驗消費關(guān)系。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)園數(shù)據(jù)統(tǒng)計中心，對文化產(chǎn)業(yè)本身、經(jīng)營者及消費者進行數(shù)據(jù)化管理，通過收集眾多市場關(guān)聯(lián)信息，整合發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”新興業(yè)態(tài)[2]。當然，其融合發(fā)展也要堅持幾個大方向：第一，要具有創(chuàng)新思維，精準巧妙，發(fā)展創(chuàng)新型文化經(jīng)濟；第二，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，進行推廣營銷，實現(xiàn)其最大經(jīng)濟效益；第三，要迎合時展趨勢，弘揚和傳播優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)文化，緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”時代潮流，融合大眾化、喜聞樂見、高品位的文化，注重社會效益。

四、結(jié)束語

“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”這一新興業(yè)態(tài)的產(chǎn)生將會給社會帶來諸多經(jīng)濟效益和社會效益：

（一）體驗經(jīng)濟的便捷性

網(wǎng)絡(luò)平臺運行及虛擬平臺的建立，無論是文化產(chǎn)業(yè)園的管理工作，還是體驗者付費的形式都將發(fā)生顛覆性變化，增強了消費的及時性，告別以往文化消費的現(xiàn)場性；便捷的消費渠道方便了文化消費者的消費行為，其融合范圍的擴展和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，也不斷給體驗經(jīng)濟注入新活力。

（二）教育行業(yè)的實用性

作為新興行業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)，面對專家對文化產(chǎn)業(yè)教育途徑的不斷探索的窘迫現(xiàn)狀，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，給文化產(chǎn)業(yè)教育模式探索指明了方向，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”虛擬運行實驗室將形成綜合性的文化產(chǎn)業(yè)運行模式，形成整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。

（三）文化產(chǎn)業(yè)的補充性

“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”這一新興業(yè)態(tài)，豐富了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容經(jīng)濟，是文化產(chǎn)業(yè)體驗經(jīng)濟的具體體現(xiàn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)園”充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，緊跟體驗經(jīng)濟消費潮流，通過跨界融合，進行虛擬平臺的情景再造和對文化整體的虛擬體驗，不僅會提高文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行運營模式的效率，增強再創(chuàng)新能力，也將是一種新的文化產(chǎn)業(yè)教育模式，促進文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)發(fā)展，從而促進文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮。

參考文獻：

第5篇：數(shù)字經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟范文

基本判斷之一：數(shù)字經(jīng)濟將助力定盤中國經(jīng)濟前行新方位。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，發(fā)揮其優(yōu)勢和特征，促進經(jīng)濟邁向中高端水平，增強發(fā)展的全局性整體性，建設(shè)“天藍地綠水清”的美麗中國，提升外向型經(jīng)濟發(fā)展水平，打造平等參與的發(fā)展環(huán)境，從而推動踐行我國提出的創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的五大發(fā)展理念，實現(xiàn)我國經(jīng)濟的新發(fā)展。

基本判斷之二：數(shù)字經(jīng)濟將成為驅(qū)動中國經(jīng)濟增長新動能。首先，數(shù)字經(jīng)濟將推動消費需求加速釋放。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善和互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字經(jīng)濟越發(fā)廣泛地融入居民生活。其次，數(shù)字經(jīng)濟將引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、機器人等新技術(shù)新裝備快速應(yīng)用與發(fā)展，數(shù)字技術(shù)開始融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之中，引領(lǐng)推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。再者，數(shù)字經(jīng)濟將促進新興業(yè)態(tài)培育汛蟆J字經(jīng)濟領(lǐng)域不斷孕育出新模式新業(yè)態(tài)，倒逼傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域的變革，打破賄的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，催生出越來越多的經(jīng)濟增長點。

基本判斷之三：數(shù)字經(jīng)濟將推動構(gòu)筑中國經(jīng)濟競爭新優(yōu)勢。全球產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟競爭愈發(fā)激烈，各國家和地區(qū)莫不抓緊機會構(gòu)筑自身競爭優(yōu)勢。我國人口基礎(chǔ)大、單位數(shù)量多，市場規(guī)模大，能夠構(gòu)筑起數(shù)字市場優(yōu)勢；網(wǎng)絡(luò)和信息化基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展迅速，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展全球領(lǐng)先，能夠構(gòu)筑起數(shù)字基礎(chǔ)優(yōu)勢；網(wǎng)民的數(shù)字消費意識強，對新模式、新業(yè)態(tài)的接受程度快，能夠構(gòu)筑起數(shù)字觀念優(yōu)勢。綜合來看，數(shù)字經(jīng)濟將推動構(gòu)筑中國經(jīng)濟發(fā)展與競爭的新優(yōu)勢。

面向2017年與今后一段時期，我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展將展現(xiàn)出七方面趨勢：

一是數(shù)字經(jīng)濟內(nèi)涵外延將持續(xù)陜速擴展。當前全球?qū)?shù)字資源重要性的認識、全球數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展等已非昔日可比，誕生出云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)新應(yīng)用和平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟等新模式、新業(yè)態(tài)?？梢哉f，今天所說的數(shù)字經(jīng)濟，實際上是一種“新數(shù)字經(jīng)濟”。未來，隨著技術(shù)的發(fā)展、模式的創(chuàng)新和認識的提升，數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵將進一步創(chuàng)新。

二是需求增長將鼓足數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展動力。從消費層面看，我國正處于消費升級期，數(shù)字消費又是消費的重點。從產(chǎn)業(yè)層面看，我國正處于產(chǎn)業(yè)升級期，大數(shù)據(jù)正成為與土地、勞動等同等重要的生產(chǎn)要素，智能制造正在引發(fā)新一輪制造業(yè)變革，數(shù)字化、虛擬化、智能化技術(shù)將貫穿產(chǎn)品的全生命周期，云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等將加快向傳統(tǒng)行業(yè)滲透切入，產(chǎn)業(yè)升級需求將孕育更加廣闊的市場空間。從創(chuàng)新層面看，數(shù)字經(jīng)濟將成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要領(lǐng)域，具有規(guī)模的智力資源、資金資源將涌入數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域，為其發(fā)展注入持續(xù)動力。

三是政策創(chuàng)新將優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境。后金融危機時代，各個國家都在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域發(fā)力，試圖加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。我國也在近兩年持續(xù)推出了多個規(guī)劃、指導意見，以加快推動大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域的發(fā)展。未來，國家對數(shù)字經(jīng)濟的重視，將推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的創(chuàng)新，從而進一步優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展環(huán)境。

四是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展將加速完善保障支撐。推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，需注重配套保障建設(shè)。在基礎(chǔ)保障方面，將進一步推進寬帶網(wǎng)絡(luò)升級、提高互聯(lián)網(wǎng)普及率、發(fā)展新型應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施。在創(chuàng)新保障方面，將加快信息技術(shù)創(chuàng)新步伐，推動數(shù)字技術(shù)與各領(lǐng)域的協(xié)同創(chuàng)新，打造公共創(chuàng)新服務(wù)載體，優(yōu)化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新孵化空間。在安全保障方面，將加快建設(shè)關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施安全保障體系，增強網(wǎng)絡(luò)空間安全防御能力，加強數(shù)據(jù)資源和用戶信息安全防護。在統(tǒng)計保障方面，將探索建設(shè)適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟特點的統(tǒng)計體系，使數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展成果可見、可觀，為數(shù)字經(jīng)濟的進一步發(fā)展鼓足干勁。

五是數(shù)字紅利共享機制建設(shè)將加速推進。要實現(xiàn)共享發(fā)展就要讓數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的紅利實現(xiàn)普惠性釋放，為此需要推進打造相關(guān)機制，比如數(shù)字就業(yè)促進機制、數(shù)字技能提升機制、數(shù)字精準扶貧機制、數(shù)字政府強效機制等。

六是數(shù)字經(jīng)濟與資本的關(guān)系將更加密切。信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等已成為資本市場矚目的焦點。未來，隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，它與資本的關(guān)系更加密切。

第6篇：數(shù)字經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟范文

大約在十年前，互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)真正開始崛起，那時《經(jīng)濟學人》就曾推斷：大眾的閱讀習慣將從紙質(zhì)轉(zhuǎn)向電子閱讀，而為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，《經(jīng)濟學人》將會探尋出一條數(shù)字化道路。

電子閱讀助推轉(zhuǎn)型

雖然互聯(lián)網(wǎng)的確預示著某些新事物的到來，但是研究表明，不管年齡和地域，《經(jīng)濟學人》的讀者依然喜愛紙質(zhì)版的閱讀體驗，翻開書，向后靠，靜靜沉浸于閱讀之中，如此圣神的“儀式”是無法被冷冰冰的電腦所取代的。這也意味著在讀者的生活中，互聯(lián)網(wǎng)還是無法代替印刷品。因此，在過去十年，盡管互聯(lián)網(wǎng)摧毀了許多報紙的運營模式，但是《經(jīng)濟學人》發(fā)行量卻已經(jīng)翻了一番。

但是無法否認的是，互聯(lián)網(wǎng)為讀者提供了一種與傳統(tǒng)印刷截然不同的閱讀體驗。而且，電子閱讀很可能會快速增長。世界上最為知名的信息技術(shù)分析公司之一的弗雷斯特研究公司（Forrester）預測，到2016年為止，平板電腦的使用量將會達到7.6億（見圖二），智能手機更是高達十億。2012年，《經(jīng)濟學人》在對其美國訂閱者的一項研究表明，盡管現(xiàn)在紙質(zhì)印刷版更受青睞，但是超過60%的人預計到2013年自己將傾向于電子閱讀。

2007年亞馬遜推出電子閱讀器Kindle，開始點燃變革閱讀方式之道路，而蘋果公司推出的iPad更是讓這一革新變得備受矚目，也愈演愈烈。雖然這無疑讓雜志面臨新的環(huán)境，但是《經(jīng)濟學人》的編輯認為他們還是幸運的，因為平板電腦、電子閱讀器、智能手機讓那些熱愛紙質(zhì)版的讀者依然能夠享受傳統(tǒng)的背靠式的閱讀體驗。許多讀者告訴他們，實際上這種新的閱讀體驗甚至比躺著看書更好，因為電子雜志送達得更加及時和準確，特別是與郵政相比，這可是可靠多了。其次，背光式屏幕讓圖片、地圖和圖表顯得美輪美奐。除此之外，不斷升級的設(shè)備也讓電子雜志訂閱服務(wù)更加智能化、更具功能性。比如，《經(jīng)濟學人》的應(yīng)用程序就可以每周自動投遞。而且，考慮到能多增加點功能，又減少閱讀中不必要的干擾，他們在額外收費內(nèi)容的選擇上也十分謹慎。

經(jīng)濟學人網(wǎng)站（）的訪問者可以在網(wǎng)站上查看內(nèi)容，但是這種閱讀方式需要湊到屏幕前，注重交互性、社交化以及相互分享。于是，經(jīng)濟學人集團采取了全新的數(shù)字化戰(zhàn)略，它的關(guān)注點不僅是讓讀者有機會閱讀到新聞，更要讓作者和讀者進行互動和交流，不管是在官方網(wǎng)站還是推特（Twitter） 、臉譜（Facebook）亦或在其他社交網(wǎng)站。因此，令人欣慰的是互聯(lián)網(wǎng)不再是取代商業(yè)印刷，而是為出版業(yè)增加了一種新的商業(yè)模式。這本獨樹一幟的新聞出版物由此傳播到數(shù)百萬讀者的手中，開始建立網(wǎng)絡(luò)社群。

不斷進化的商業(yè)模式

當人們以新的方式閱讀、發(fā)現(xiàn)和分享內(nèi)容時，這些新的閱讀行為對雜志的運營模式具有相當重大的影響。廣告亦如此。營銷者們越來越傾向于將預算投入到互聯(lián)網(wǎng)，而不再是印刷廣告（見圖三）。

從2007年到2011年，《經(jīng)濟學人》集團的運營利潤以平均每年10%的速度增長。即使受到金融危機沖擊后的2009年，甚至在iPad、iPhone等移動閱讀終端爆炸性普及的2010年也是如此。

在廣告運營方面，《經(jīng)濟學人》根據(jù)兩種閱讀體驗為用戶提供了兩種解決方式：一是前傾式網(wǎng)站（）瀏覽，二是背靠式電子閱讀。廣告商和贊助商在網(wǎng)站上擁有更多的機會“抓住”客戶。由于網(wǎng)站社區(qū)模式的核心就是網(wǎng)民的參與度和唯一性，廣告費用就自然提高了。電子雜志廣告則達到了一箭雙雕的效果，既保留了印刷版的美感和品牌影響力，又加入了互聯(lián)網(wǎng)的互動性和可測量性。不過，初期投入還不大，今后電子雜志領(lǐng)域的廣告必然大有作為。

經(jīng)濟學人網(wǎng)站的廣告日益增長，其在電子版領(lǐng)域也增加了不少新的機會，他們還建立了一家線上廣告社區(qū)，名為人民頻道（People Channel）。50多家出版商網(wǎng)站掛在上面，因為他們的讀者會去瀏覽這些網(wǎng)站。但是，奢望網(wǎng)站廣告和電子雜志廣告能完全彌補印刷廣告今后的銳減是不實際的。

數(shù)字化戰(zhàn)略提高了價格，減少了發(fā)行成本，增加了市場效率和發(fā)行量，這些意味著在中期將會獲得更高的發(fā)行利潤。對于數(shù)字化戰(zhàn)略投資，經(jīng)濟學人集團十分自信其總發(fā)行量依然會不斷增加，雖然他們也真心意識到未來印刷版的發(fā)行量必然會下降。

第7篇：數(shù)字經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟范文

關(guān)鍵詞：廣電網(wǎng)絡(luò)；發(fā)展建設(shè)；共享經(jīng)濟模式

隨著“三網(wǎng)融合”步伐的加快和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的迅速崛起，加上長期以來廣電網(wǎng)絡(luò)的管理模式，廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展受到了巨大的沖擊，使其不能充分發(fā)揮文化消費品的屬性，影響了廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。經(jīng)濟新常態(tài)下，隨著有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的不斷提高，基于有線電視網(wǎng)的各項業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，廣電網(wǎng)絡(luò)需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取用戶的應(yīng)用需求，進行分析，根據(jù)用戶的需求分析策劃內(nèi)容，樹立以客戶為中心的觀念，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把最新的資訊快速、便捷地通過移動端傳遞給客戶，調(diào)整運營、推陳出新，滿足客戶對網(wǎng)絡(luò)資源的使用需求。如何結(jié)合當下的市場實際需求和了解用戶新的消費理念，來完成產(chǎn)業(yè)升級和構(gòu)建新的盈利模式，這才是廣電未來發(fā)展的核心競爭力。

1.共享經(jīng)濟模式下廣電網(wǎng)絡(luò)核心競爭力

1.1什么是共享經(jīng)濟模式

共享經(jīng)濟主要是通過新興技術(shù)平臺，將商品、服務(wù)、技能、時間以及生產(chǎn)能力、設(shè)備等閑置資源和能力,在不同主體間進行共享，在滿足社會需求的同時提高社會資源利用效率的新型經(jīng)濟模式。共享經(jīng)濟在新技術(shù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下具有強大的發(fā)展優(yōu)勢和潛力，給社會的發(fā)展帶來了新的生產(chǎn)模式、企業(yè)運營模式。其主要特點是，通過第三方建立的市場平臺，以信息技術(shù)為紐帶實現(xiàn)商品、服務(wù)和技能等使用權(quán)的共享，借助第三方市場平臺進行商品、服務(wù)的租賃、交換或者借貸等活動，成本低廉、靈活性強。共享經(jīng)濟通過基于位置的服務(wù)（LBS）為多樣化的服務(wù)提供了可能，基于社交網(wǎng)絡(luò)平臺（SNS）建立的信任機制為使用權(quán)的交易提供信用保障，使得供給與需求方通過共享經(jīng)濟平臺進行交易。

1.2廣電網(wǎng)絡(luò)新的核心競爭力

廣電網(wǎng)絡(luò)作為網(wǎng)絡(luò)的運營商和網(wǎng)絡(luò)用戶的服務(wù)者，優(yōu)勢在于有著龐大的基礎(chǔ)用戶使用基數(shù)，這是其他非互聯(lián)網(wǎng)運營企業(yè)所無法達到的優(yōu)勢，再利用共享經(jīng)濟模式創(chuàng)建以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的市場平臺，擺脫以往只把核心競爭力放在廣電網(wǎng)絡(luò)的基本建設(shè)和怎樣讓用戶續(xù)費的循環(huán)當中，而是要發(fā)揮以互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)為核心，不斷提升用戶使用體驗，降低用戶網(wǎng)絡(luò)使用成本，通過共享經(jīng)濟模式創(chuàng)建的以信息技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟為基礎(chǔ)的市場平臺，對用戶做線上的內(nèi)容流量服務(wù)，并利用平臺中的大數(shù)據(jù)針對用戶體驗做出個性化的線下產(chǎn)品服務(wù)，完成產(chǎn)業(yè)升級增強新的核心競爭力，以擺脫以往互聯(lián)網(wǎng)運營商只是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中信息數(shù)據(jù)“搬運工”的角色。這也正如總理之前提出的互聯(lián)網(wǎng)+思維和服務(wù)業(yè)升級的國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的宏觀趨勢，而廣電網(wǎng)絡(luò)正是符合這一歷史機遇的見證者和執(zhí)行者。

2.廣電網(wǎng)絡(luò)當前的困局和發(fā)展方向

2.1有線數(shù)字電視所面臨的困局

有線數(shù)字電視是我國廣播電視中長期不可缺少的一部分。但是隨著國家整體網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的完善，特別是移動網(wǎng)絡(luò)的興起和移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的日益成熟，網(wǎng)絡(luò)電視已逐漸替代傳統(tǒng)的有線數(shù)字電視，成為廣大用戶所使用的新的電視媒體信息獲取渠道，其主要原因是網(wǎng)絡(luò)電視的成本更低，更易讓用戶感覺實惠，雖然在觀看體驗方面與傳統(tǒng)的有線數(shù)字電視有著根本的差距，但是因為觀看成本更低，用戶基本上都會選擇幾乎是免費的觀看渠道——更差的網(wǎng)絡(luò)電視，而不是選擇觀看體驗更好的付費有線數(shù)字電視。這也是市場經(jīng)濟規(guī)律的必然現(xiàn)象。

2.2廣電網(wǎng)絡(luò)當前面臨的嚴峻形勢

在廣電網(wǎng)絡(luò)主體架構(gòu)和運營方面，隨著個體用戶網(wǎng)絡(luò)使用的成本不斷降低，比如移動、聯(lián)通等網(wǎng)絡(luò)運營商，已逐漸將用戶的網(wǎng)絡(luò)使用業(yè)務(wù)，變成了其主流業(yè)務(wù)的附屬品或是贈送品，再加上廣電網(wǎng)絡(luò)由于受到骨干網(wǎng)絡(luò)出口限制，以及處于其他網(wǎng)絡(luò)運營服務(wù)商的激烈競爭下，其似乎在用戶上網(wǎng)體驗方面也沒有絲毫優(yōu)勢，特別在網(wǎng)絡(luò)運營維護成本不斷提高和新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷更新，所需要的設(shè)備采購成本投入也在大大增加的前提下，最終可能面臨業(yè)績下滑和利潤大幅縮水的局面。如果再不找到新的運營增長模式和轉(zhuǎn)變運營思路的話，很有可能將被互聯(lián)網(wǎng)時代所淘汰。

2.3廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方向需要互聯(lián)網(wǎng)思維

廣電網(wǎng)絡(luò)作為網(wǎng)絡(luò)出口運營商，提供給廣大用戶的上網(wǎng)服務(wù)，這種上網(wǎng)服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，也相當于網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)傳輸?shù)妮d體，這也是目前廣電網(wǎng)絡(luò)最具競爭的核心競爭力，怎樣發(fā)揮這種核心競爭力使其產(chǎn)生新的核心競爭力，這就需要轉(zhuǎn)變以往的傳統(tǒng)思維，既然網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)在手中，完全可以轉(zhuǎn)變以往只為了賣帶寬和提供上網(wǎng)服務(wù)，等到用戶費用到期后再爭取用戶繼續(xù)續(xù)費這樣的傳統(tǒng)循環(huán)，因為這種傳統(tǒng)循環(huán)在互聯(lián)網(wǎng)時代隨時可能被終結(jié)。既然用戶需要上網(wǎng)就必然要通過廣電網(wǎng)絡(luò)才能連接到互聯(lián)網(wǎng)中，作為上網(wǎng)用戶的第一接入者，利用自身優(yōu)勢結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維的共享經(jīng)濟模式給用戶提供線上內(nèi)容服務(wù)，建立起適合不同上網(wǎng)人群的單個或多個互聯(lián)網(wǎng)市場平臺，通過對市場平臺的運營和以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的用戶線上流量分析，制定出適合潛在線下消費用戶的產(chǎn)品，做到在以上網(wǎng)服務(wù)為基礎(chǔ)的前提下，進行線上內(nèi)容引流、線下私人訂制的互聯(lián)網(wǎng)理念，擺脫之前的核心競爭力只為了不斷的傳統(tǒng)循環(huán)，和以往網(wǎng)絡(luò)出口運營商只是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中信息數(shù)據(jù)“搬運工”的角色。在當今互聯(lián)網(wǎng)時代和大數(shù)據(jù)經(jīng)濟背景下，網(wǎng)絡(luò)出口運營商想要走出傳統(tǒng)經(jīng)濟模式，完成產(chǎn)業(yè)升級的核心就是建立大數(shù)據(jù)平臺，重新掌握這套“清算”系統(tǒng)，從而利用廣大的用戶基數(shù)為基礎(chǔ)，以數(shù)字經(jīng)濟為依托，靠著網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)和技術(shù)上的巨大優(yōu)勢，創(chuàng)建以共享經(jīng)濟模式為核心的用戶單個或多個體驗平臺，完成數(shù)據(jù)鏈上的流量采集和大數(shù)據(jù)清算，從而把控當下的用戶消費升級的趨勢，制定準確的線上流量引導和線下良好的消費體驗，最終是以互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)為“清算”核實，將互聯(lián)網(wǎng)+思維伸向各個產(chǎn)業(yè)，不斷尋求企業(yè)利益增長的新邊疆。

3.廣電網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)升級和產(chǎn)業(yè)升級

3.1廣電網(wǎng)絡(luò)面臨新的技術(shù)升級

目前廣電網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)已比較完備，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，不斷提升用戶的上網(wǎng)體驗，長期用的EPON技術(shù)馬上將要被GPON技術(shù)所代替。EPON和GPON是無源光網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的兩大主流技術(shù)，兩種都是用光纖傳輸?shù)男问?，從性能指標上GPON要優(yōu)于EPON，但是EPON擁有了時間和成本上的優(yōu)勢。EPON和GPON系統(tǒng)的組成不同，EPON系統(tǒng)由局側(cè)的光線路終端（OLT）、用戶側(cè)的光網(wǎng)絡(luò)單元（ONU）和光分配網(wǎng)絡(luò)（ODN）組成，是單纖雙向系統(tǒng)。GPON系統(tǒng)通常由局側(cè)的OLT、用戶側(cè)的ONU/ONT和ODN組成，通常采用點到多點的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。從技術(shù)角度，EPON全程采用的以太網(wǎng)技術(shù)可以有效地傳輸IP數(shù)據(jù)包業(yè)務(wù)，不需要進行協(xié)議轉(zhuǎn)換。GPON采用源格式傳輸?shù)姆绞剑梢院芎玫刂С諸DM服務(wù)，并且可以快速提供對未來新業(yè)務(wù)的支持。EPON繼承以太網(wǎng)的優(yōu)良傳統(tǒng)，進入門檻很低，EPON芯片的價格低。GPON芯片功能復雜，技術(shù)門檻較高，GPON光模塊對芯片要求很高，芯片價格難以下降。GPON光模塊的成本要高于EPON光模塊。在速率等級上，EPON僅支持上下行均為1.25Gbit/s的速率等級，GPON可以支持下行1.25Gbit/s或2.5Gbit/s，上行155.622Mbit/s、1.25Gbit/s、2.5Gbit/s多個速率等級。

3.2廣電網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)升級

廣電網(wǎng)絡(luò)作為網(wǎng)絡(luò)出口運營商，在做好用戶上網(wǎng)體驗服務(wù)的前提下，利用自身常年積累下的廣大用戶基數(shù)和良好的企業(yè)品牌，發(fā)揮在技術(shù)、服務(wù)、渠道、組織等方面的優(yōu)勢，創(chuàng)建新的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新形勢，建立起用戶基數(shù)龐大的共享經(jīng)濟模式的市場平臺，將線上內(nèi)容引流和個性訂制相結(jié)合，依托市場線上平臺中的大數(shù)據(jù)為支撐，不斷對用戶進行深層次探索分析，發(fā)覺用戶當下的消費趨向和潛力，以貨真價實、物美價廉的消費品滿足用戶潛在消費需求，并可發(fā)揮共享經(jīng)濟模式的特點，與其他某些相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)進行合作共贏，不斷提升自身的核心競爭力和產(chǎn)業(yè)升級。廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展要做到，不再只是提供用戶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)使用的傳統(tǒng)續(xù)費模式作為企業(yè)盈利的主要途徑，而是在此基礎(chǔ)上大力發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)的共享性和大數(shù)據(jù)化，不斷找到適合自己的盈利增長點，最終完成產(chǎn)業(yè)的步步升級。最終要完成廣電網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的，還是需要廣大愛崗敬業(yè)的廣電人，當下的廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展面臨著重重的危機和挑戰(zhàn)，同樣這也是一種互聯(lián)網(wǎng)時代大環(huán)境下市場轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)升級的機遇，迎難而上、不斷創(chuàng)新也正是廣電人的特點，在做好以往傳統(tǒng)服務(wù)的基礎(chǔ)上，不斷開發(fā)新的增值業(yè)務(wù)，企業(yè)內(nèi)部不斷培養(yǎng)創(chuàng)新型團隊建設(shè)。廣電網(wǎng)絡(luò)在這個互聯(lián)網(wǎng)時代危機與機遇并存的當下，不斷加強自身已有的核心競爭力和開創(chuàng)新的核心價值，完成產(chǎn)業(yè)的升級。

作者:王凱 單位:山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司青島分公司

參考文獻

[1]劉士輝.EPON技術(shù)在廣電網(wǎng)絡(luò)雙向改造中的應(yīng)用[J].中國傳媒科技，2013（08）：162-163.

[2]謝冰.三網(wǎng)融合對廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展影響問題研究[J].中國傳媒科技，2013（04）：244-245.

第8篇：數(shù)字經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟范文

銷售易成立于2011年7月，是一家將企業(yè)同客戶互動的全過程數(shù)字化、智能化的公司。據(jù)創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）了解，2014年銷售易CRM全年的業(yè)績增長了11倍，公司估值增長了9倍。

翻看銷售易過往的融資歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)其已經(jīng)完成五輪近4億元的融資。2013年11月，銷售易獲得紅杉資本A輪投資;2014年7月，銷售易獲得紅杉資本B輪投資;2015年3月，銷售易獲得經(jīng)緯中國、紅杉資本1500萬美元C輪投資;2016年4月，銷售易完成由經(jīng)緯中國領(lǐng)投的1億元人民幣C+輪融資;此后不到一年的時間，2017年1月，銷售易獲得騰訊領(lǐng)投，紅杉資本、經(jīng)緯中國、真格基金跟投的D輪2.8億元人民幣投資。

2016年4月20日，銷售易旗艦版PaaS平臺，2016年7月14日推出移動PaaS平臺，2017年1月12日基于PaaS平臺的教育、金融等五大行業(yè)解決方案。時隔四個月，銷售易創(chuàng)始人兼CEO史彥澤又宣布了銷售易的最新動作。

此次銷售易推出了“三朵云”，即“伙伴云”“客服云”及“現(xiàn)場云”三款基于PaaS平臺的新產(chǎn)品。這意味著銷售易產(chǎn)品開始走出企業(yè)內(nèi)部應(yīng)用的藩籬，打通企業(yè)內(nèi)外防火墻，連接外部合作伙伴和最終用戶。

史彥澤對創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）說，希望用新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為用戶實現(xiàn)企業(yè)、客戶、合作伙伴與產(chǎn)品之間的無縫連接與交互，幫助企業(yè)構(gòu)建真正以客戶為中心的核心競爭力。

企業(yè)級連接等于社交、移動加業(yè)務(wù)流程

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是一個以用戶為中心的經(jīng)濟，在這樣的浪潮引領(lǐng)下，大批優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)運而生。它們的誕生與發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)像神經(jīng)元一樣深入到了消費級市場的每個角落，推動了消費級市場的升級。

但是，在以大規(guī)模標準化為主的工業(yè)經(jīng)濟向大規(guī)模個性化為特征的服務(wù)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變中，作為整個國民經(jīng)濟健康運行發(fā)展基礎(chǔ)的實體經(jīng)濟，如制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，盡管轉(zhuǎn)型需求迫切，但互聯(lián)網(wǎng)對其的影響多數(shù)僅僅停留在營銷、渠道的層面，在產(chǎn)品、運營、服務(wù)層面的影響還很微弱，向智能化、協(xié)同化、定制化、服務(wù)化和平臺化的轉(zhuǎn)型亦尚在探索之中?？梢哉f，在企業(yè)級應(yīng)用層面，新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接企業(yè)內(nèi)外的時代剛剛開始。

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，企業(yè)不斷被互聯(lián)網(wǎng)滲透。移動、社交技術(shù)的應(yīng)用讓企I內(nèi)部的員工之間、員工與客戶及合作伙伴之間更加緊密地連接起來，無連接，不互動。以人為中心，促進企業(yè)與客戶間的互動，構(gòu)建新型的客戶關(guān)系管理模式，是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

未來幾年CRM將成為數(shù)字化的核心，因為數(shù)字業(yè)務(wù)對于企業(yè)保持競爭力是非常關(guān)鍵的。一個開放、連接的平臺，才能為企業(yè)重塑競爭力。

這次要重構(gòu)CRM？

移動互聯(lián)時代的CRM產(chǎn)品“銷售易”，整體底層技術(shù)架構(gòu)在移動、社交技術(shù)基礎(chǔ)之上，并融入了云、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。銷售易的基因就是用互聯(lián)網(wǎng)的方式改變傳統(tǒng)的軟件服務(wù)，重構(gòu)CRM。在史彥澤看來，圍繞客戶的全生命周期形成一套標準的CRM管理體系和機制，能有力促進企業(yè)全流程數(shù)字化的實現(xiàn)。

過去，銷售易專注于從銷售管理數(shù)字化出發(fā)幫助企業(yè)提升團隊業(yè)績和效率。隨著對技術(shù)應(yīng)用的持續(xù)創(chuàng)新，為滿足企業(yè)“用戶全生命周期管理”的需求，銷售易CRM在銷售管理的基礎(chǔ)上進行延展，推出了“伙伴云”“客服云”“現(xiàn)場云”三款新產(chǎn)品，幫助企業(yè)及其客戶實現(xiàn)內(nèi)外部的全鏈條數(shù)字化。

第9篇：數(shù)字經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)廣告；生命周期；回歸模型；啟示

1 互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念和發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字出版涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)期刊和多媒體網(wǎng)絡(luò)互動期刊，電子圖書、數(shù)字報紙、博客、在線音樂、手機出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告等多種業(yè)務(wù)樣態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)廣告，簡單地說就是通過互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)的廣告，通常以視頻、圖像、文字、按鈕等形式表現(xiàn)出來，通過互聯(lián)網(wǎng)用戶瀏覽、點擊的機會，將廣告的內(nèi)容展現(xiàn)出來的一種高科技廣告運作方式，具有成本低、實時靈活、互動性強、信息承載量大、傳播范圍廣、廣告效果可以統(tǒng)計等特點。

數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，導致人們的閱讀方式愈發(fā)多元，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之呈現(xiàn)跨越式發(fā)展――2009 年我國數(shù)字出版業(yè)整體收入已超過 750億，首次超過傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)值?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告作為眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利的重要組成部分，同樣發(fā)展迅速。《2012至2013中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示：2012年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告年產(chǎn)值已達753.1億元，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)各細分領(lǐng)域中收入位列第一。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)值高，產(chǎn)業(yè)迅速融合，多種盈利模式并存的局面。

2 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的生命周期

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著其自身的產(chǎn)業(yè)周期規(guī)律，產(chǎn)業(yè)生命周期理論將產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分為形成階段（ 導入期） ，成長階段，成熟階段和衰退階段四個階段。當產(chǎn)業(yè)處于形成期時，企業(yè)數(shù)目較少，產(chǎn)值比重較低，管理也存在問題；當產(chǎn)業(yè)處于成長期時，該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出值占整個產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出值的比重快速增大，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的作用日益凸顯；當產(chǎn)業(yè)處于成熟期時，技術(shù)日漸完善，市場需求增長緩慢，市場容量基本穩(wěn)定；而當產(chǎn)業(yè)到了衰退期時，技術(shù)相對落后，市場需求逐步萎縮，產(chǎn)出也隨之逐步減小 。

分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段對產(chǎn)業(yè)未來的規(guī)劃發(fā)展有著重要作用，互聯(lián)網(wǎng)廣告也不例外。以對互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)進行定量分析確定互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的生命周期階段，有著重要意義。

已有統(tǒng)計年份的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和GDP數(shù)據(jù)關(guān)系如表1所示：

由散點圖大致走向，我們通過基于最小二乘法的曲線擬合來對數(shù)據(jù)進行擬合分析。曲線擬合問題的提法是，已知一組（二維）數(shù)據(jù)，即平面上的n個點，i= 1，2，…，n，互不相同，尋求一個函數(shù)（曲線）y=f（x），使f（x）在某種準則下與所有數(shù)據(jù)點最為接近，即曲線擬合度最佳。

最小二乘法正是解決曲線擬合的一種常用方法，該方法的基本思路是，令

其中是事先選定一組線性無關(guān)函數(shù)，是待定系數(shù)（k = 1，2，…，m， m

Logistic曲線方程被廣泛應(yīng)用于社會經(jīng)濟現(xiàn)象研究中，其曲線整體呈現(xiàn)水平向拉長的S型，用擬合曲線分析法能直觀再現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的變化周期規(guī)律，減低產(chǎn)業(yè)生命周期判定指標的短期變動對產(chǎn)業(yè)階段判斷的干擾。我們運用PASW Statistics21軟件對我國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)生長曲線進行Logistic曲線擬合，研究互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段歸屬問題和未來發(fā)展趨勢的節(jié)點。

（一）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)生長曲線模型構(gòu)建

Logistic曲線方程表示為：

其中，a、b為回歸參數(shù)，K為常量，t為時間，Y為待求指標。

以Logistic曲線為模型基礎(chǔ)，如將K定義為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的最大比重，待求指標Y衡量的則是互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)占GDP的實時比重，隨時間t而改變。

（二）生長曲線擬合

作為特征項重要程度的極值K，本例設(shè)定為0.8。原因在于依據(jù)產(chǎn)業(yè)演進的歷史，除農(nóng)業(yè)一度與國民經(jīng)濟等同外，整個工業(yè)或服務(wù)業(yè)在鼎盛時期占國民經(jīng)濟的比重極難超過80%，聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)作為更小的產(chǎn)業(yè)門類也不例外。因此本模型的理想情況定為互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的80%進行測算。

運用PASW Statistics21軟件回歸分析模型的Logistic曲線估計，擬合曲線如圖2。根據(jù)散點分布，Logistic回歸模型較好地反映了近六年來我國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的生長曲線，互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重逐年上升，曲線擬合度為0.977。

經(jīng)計算可得logistic曲線方程為：

（三）互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)生命周期的走勢

Logistic模型擬合的生長曲線并不單是描述2006-2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的階段發(fā)展情況，更重要的是根據(jù)曲線模型預測未來互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)生命周期的走向。

Logistic曲線生長過程存在三個關(guān)鍵點，分別為橫坐標

，，

三個時間點對應(yīng)著社會經(jīng)濟增長的始盛期、高峰期、盛末期，結(jié)合曲線方程的a、b系數(shù)計算，互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)生長曲線增長的始盛期為27，高峰期為31，盛末期為36。Logistic曲線的生長過程對應(yīng)劃分為漸增期（t =0～27）、快增期（t=27～31）、緩增期（t=37～）。以2006年為起點，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重的漸增期為2006年～2033年，快增期為2033年～2037年，緩增期出現(xiàn)在2037年以后。2033年之前我國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)處于形成期。我國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的形成期較為漫長，產(chǎn)業(yè)壟斷性、進入互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量少、市場風險多等狀況要持續(xù)二十余年。2033年產(chǎn)業(yè)進入成長期，2037年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)占GDP比重增長態(tài)勢達到顛峰，2043年曲線增長達到盛末期，增長態(tài)勢放緩，互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)走向成熟期。

3 回歸模型對互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

生長曲線的回歸模型對預測未來我國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)生命周期的走向有著重要的參考價值，產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)為適應(yīng)市場競爭，尋求更好的發(fā)展機遇，延長其生命周期必須根據(jù)所處產(chǎn)業(yè)的生命周期階段采取不同的競爭戰(zhàn)略，且戰(zhàn)略需切合生命周期階段的特性，避免盲目擴張。

根據(jù)上文顯示我國的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)正處于并將長期處于形成期，由于該生命周期階段市場還未完全成熟，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不確定問題較多，風險較大，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)在發(fā)展的過程中要切實了解市場環(huán)境，積極的適應(yīng)市場的變化與發(fā)展，符合市場的發(fā)展規(guī)律，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，規(guī)避風險，為產(chǎn)業(yè)及其企業(yè)的發(fā)展制定切實可行的發(fā)展戰(zhàn)略。

互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展離不開政府的大力支持，處于形成期的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，但發(fā)展?jié)摿薮?，政府?yīng)加大對產(chǎn)業(yè)的扶持力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個良好的環(huán)境。同時由于我國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的不成熟，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中會出現(xiàn)各種各樣的問題，如虛假廣告，不正當競爭等，這就需要政府加強對互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的引導與監(jiān)管，完善相關(guān)法律法規(guī)，加大監(jiān)管力度，整頓不規(guī)范的產(chǎn)業(yè)弊端，打擊違法行為，保持互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

對于互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)來說，雖然由于互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的不成熟，企業(yè)風險較大，但同時企業(yè)的發(fā)展空間也大，企業(yè)的市場占有率還有很大的發(fā)展空間，企業(yè)要抓住本行業(yè)飛速發(fā)展的機遇，通過合適的舉措，提高企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，增強企業(yè)的競爭力，為企業(yè)的長遠發(fā)展奠定基礎(chǔ)，實現(xiàn)企業(yè)的利益最大化。

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