常見網絡推廣方式精選(九篇)

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第1篇：常見網絡推廣方式范文

關鍵詞： 網絡營銷 職業(yè)標準 教學內容

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第32次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年6月底，我國網民規(guī)模達到5.91億，互聯網普及率為44.1%。其中，網絡購物網民規(guī)模達到2.71億人，網絡購物使用率提升至45.9%。伴隨著互聯網的快速發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)型企業(yè)開始涉足電子商務，市場上對于網絡營銷相關人才需求量與日俱增。面對如此巨大的市場人才需求，一方面眾多高校開始培養(yǎng)各種面向網絡營銷相關崗位的人才，另一方面，諸多企業(yè)卻很難尋找到適合企業(yè)的網絡營銷人才。因此，如何培養(yǎng)真正能滿足企業(yè)實際需求的應用型網絡營銷類人才，就成為了目前許多高職院校在《網絡營銷》課程建設中一個亟待解決的難題。而在課程建設中，教學內容是重點和難點之一。課程建設的成敗在很大程度上取決于教學內容的建設，教學內容是課程建設諸要素中的關鍵要素。

一、基于職業(yè)標準的《網絡營銷》課程教學內容的構建思路

《教育部關于推進中等和高等職業(yè)教育協(xié)調發(fā)展的指導意見》指出，職業(yè)教育應“以經濟社會發(fā)展需求為依據，堅持以服務為宗旨、以就業(yè)為導向，創(chuàng)新體制機制，推進產教結合，實行校企合作、工學結合，促進專業(yè)與產業(yè)對接、課程內容與職業(yè)標準對接、教學過程與生產過程對接、學歷證書與職業(yè)資格證書對接、職業(yè)教育與終身學習對接”。因此，高職院校課程內容的構建應以職業(yè)標準分析為出發(fā)點，以職業(yè)能力的培養(yǎng)為最終目標，綜合國家職業(yè)資格證書、企業(yè)現有相關崗位工作內容、地區(qū)產業(yè)人才需求特征及未來崗位可持續(xù)發(fā)展等方面，真正培養(yǎng)出符合崗位職業(yè)標準要求的人才。以《網絡營銷》課程為例，具體如下圖所示：

二、基于職業(yè)標準的《網絡營銷》課程教學內容的構建方式

（一）依據“營銷師”等國家職業(yè)資格標準設置課程的基本教學內容

把職業(yè)資格證書所需知識融入教學內容，使學生在獲得學歷證書的同時獲取職業(yè)資格證書，實現學歷證書與職業(yè)資格證書的對接，是高職教育的顯著特色。目前，營銷類相關的職業(yè)資格證書主要有勞動和社會保障部的營銷師資格考試以及教育部考試中心與中國市場營銷學會聯合推出的市場營銷資格考試，從這些證書考證內容要求上來看，以“營銷師三級”為例，對于《網絡營銷》相關的職業(yè)知識和技能的最基本的要求主要體現在網絡客戶溝通與服務、電子郵件營銷及網絡信息調研等方面。因此，在構建教學內容時應有效地將這些部分的內容作為基礎并融入到教學項目及任務的設置中去，實現真正的學歷證書與職業(yè)資格證書的對接。

（二）分析企業(yè)營銷類相關崗位工作內容調整課程基本教學內容

隨著經濟的快速發(fā)展，現有部分職業(yè)資格標準如勞動和社會保障部的營銷師國家職業(yè)資格標準的內容（2006年制定）已經明顯落后，與實際企業(yè)營銷相關崗位的要求不相適應，尤其是伴隨著計算機網絡、信息技術的快速發(fā)展，企業(yè)對于網絡營銷相關崗位職業(yè)能力需求方面已有日新月異的變化。因此，及時跟蹤學生就業(yè)狀況，了解社會、企業(yè)對網絡營銷人才的真正需求，與時俱進地調整基本教學內容是必需的。通過對近幾個月智聯招聘、51job等網站的人才需求信息分析、相關實習企業(yè)的崗位需求狀況走訪調查及近幾屆畢業(yè)學生就業(yè)狀況來看，對于營銷專業(yè)背景學生的崗位需求主要集中在網絡推廣、網絡銷售、網絡客服、淘寶網店運營、網絡信息收集與分析等崗位，而這些崗位所需的職業(yè)能力主要體現在網絡市場調研能力、網絡即時通訊工具溝通與服務能力、網絡推廣能力及淘寶店鋪規(guī)劃能力等方面。

綜合以上兩方面的分析，從真正滿足職業(yè)的要求標準來看，高職院校市場營銷專業(yè)《網絡營銷》課程的基本教學內容應以網絡客戶溝通與服務、常見網絡推廣方式及工具的應用、網絡信息調研、淘寶網店經營為主要教學內容。

二、著眼于學生崗位可持續(xù)發(fā)展設置《網絡營銷》課程的進階教學內容

職業(yè)能力的培養(yǎng)不能僅限于當前學生的就業(yè)崗位需求，還要考慮學生在未來三五年甚至于更長時期內的長遠發(fā)展，因此，在教學內容的設置上，還要根據學生未來崗位職業(yè)走向來分析其職業(yè)標準的進階需求，進而設置相關進階教學內容。根據智聯招聘、51job等人才招聘網站上的崗位需求信息及畢業(yè)生跟蹤調查顯示，在工作3～5年后其崗位發(fā)展的走向一般是從一線的執(zhí)行人員走向中高層的管理人員，如從網絡推廣專員到網絡推廣主管、網絡銷售員到網絡銷售經理、淘寶網店運營人員到淘寶店長、甚至于開展自主網絡創(chuàng)業(yè)等。因此，在教學內容選取上可以將網絡平臺規(guī)劃與設計、搜索引擎推廣等其他推廣工具的應用、企業(yè)網絡營銷整體策劃等內容作為基本教學內容的進階教學內容。

當然，隨著經濟的快速發(fā)展，營銷方式的不斷變革和創(chuàng)新，現有傳授給學生的知識和技能必然滿足不了學生在未來更長時間中的需求，只有培養(yǎng)學生能適應環(huán)境的變化而不斷自我獲取新知識、掌握新技能的能力，才能真正做到著眼于學生的長遠發(fā)展。因此，在教學內容組織上，還要充分利用豐富的各類網站資源及網絡課程資源共享平臺等，拓展學生的視野，通過查找資料、分析資料、學習資料的方式完成部分學習內容，培養(yǎng)學生的自我學習能力。

三、結合地區(qū)產業(yè)人才需求特征來設置《網絡營銷》課程的強化教學內容

不同地區(qū)由于其產業(yè)性質及特色的差異，在對營銷相關人才的需求特征上也存在一定差異性，人才的培養(yǎng)要體現服務地方經濟的目的。因此，在教學過程中應緊密結合本地區(qū)網絡營銷型企業(yè)的行業(yè)特征及對網絡營銷相關人才的需求特征，把相關部分內容作為教學的重點，強化其內容的教學，培養(yǎng)具有地方特色的網絡營銷實用型人才，真正體現服務地方經濟。以我院所在地常州為例，對于網絡營銷相關人才的需求以機械設備制造行業(yè)、互聯網/電子商務行業(yè)、零售行業(yè)、旅游行業(yè)等行業(yè)居多，并且對于人才的需求崗位尤以淘寶網絡客服與網絡推廣需求量最大，因此，在構建教學內容及組織教學時，既要結合相關的行業(yè)設置項目及任務，又要針對需求量較大的崗位，不論從教學內容量的設置或是從教學組織上都要加大投入力度。如針對淘寶網絡客服職業(yè)崗位，一方面可以通過自建淘寶網店平臺進行實戰(zhàn)操作，另一方面可以與一些從事淘寶客服外包服務的企業(yè)合作開展工學交替。針對網絡推廣類職業(yè)崗位，可以加大加深對網絡推廣工具的介紹、操作與應用，如常見的微博、論壇、博客、QQ群、Email、SNS等營銷推廣工具的應用。

縱觀目前《網絡課程》課程的教學，還存在許多方面的問題，如網絡營銷理論體系混亂，不同的學科理解形成了不同的理論體系，教學內容不能滿足培養(yǎng)高技能人才的需要，沒有針對不同專業(yè)背景研究其合適的教學內容及模式等。因此，針對互聯網的快速發(fā)展，人才需求的不斷激增，《網絡營銷》課程的建設與改革任重道遠，但不管如何，高職《網絡營銷》課程的建設都應以符合網絡營銷相關職業(yè)標準為基本要求，為此，要從國家職業(yè)資格證書、企業(yè)現有相關崗位工作內容、本地區(qū)產業(yè)人才需求特征及崗位的可持續(xù)發(fā)展等方面綜合考慮，真正培養(yǎng)出符合崗位職業(yè)標準要求的人才。

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