美食廣告精選(九篇)

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第1篇：美食廣告范文

［關(guān)鍵詞］新媒體；新媒體廣告；類型；特點(diǎn)

隨著信息技術(shù)與數(shù)字化的快速發(fā)展，傳媒行業(yè)也緊跟時(shí)代的節(jié)奏，發(fā)生了翻天覆地的改變。新媒體的出現(xiàn)，改變了人們?nèi)粘＝涣髋c獲取信息的方式與習(xí)慣，提高了個(gè)體在交流互動(dòng)中的地位，使每個(gè)人都享有發(fā)言權(quán)。而一些廣告商找準(zhǔn)商機(jī)，及時(shí)創(chuàng)作了新媒體廣告。在新媒體時(shí)代，如何將新媒體與廣告進(jìn)行很好的融合以產(chǎn)生更大的影響，獲取更高的關(guān)注度，成為廣告商的一大難題。

1新媒體的定義

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，它是一個(gè)不斷變化的概念。只有有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上新媒體。否則，最多也只是在原基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。

2新媒體廣告的理論

2.1新媒體廣告的定義

新媒體廣告，是以數(shù)字技術(shù)和專業(yè)學(xué)科知識(shí)為基礎(chǔ)的，利用數(shù)字文字和數(shù)字技術(shù)在處理圖形、圖像上更加突出視覺、聽覺等綜合效果，且在廣告理念、制作手段、表現(xiàn)形式上均區(qū)別于舊媒體廣告，是一種新的藝術(shù)形式。

2.2新媒體廣告的類型

新媒體廣告雖然形式上區(qū)別于舊媒體廣告，但依舊屬于廣告范疇，其類型主要分為硬廣告和軟廣告。硬廣告主要是指帶有強(qiáng)制性的意味來(lái)“引導(dǎo)”觀眾吸收廣告中所要傳達(dá)的信息、含義，這種廣告表現(xiàn)形式非常直接，因此具有單向性、古板性、直接性。硬廣告的形式多樣，按不同的分類標(biāo)準(zhǔn)可分為以下幾類。根據(jù)活動(dòng)的目的可分為：品牌廣告，其主要用來(lái)宣傳品牌理念，樹立品牌形象，從而提高市場(chǎng)占有率；產(chǎn)品廣告，其目的是向受眾宣傳產(chǎn)品的特性，給受眾留下好的印象；企業(yè)廣告，也可稱為企業(yè)形象廣告，其宣傳企業(yè)理念，提高知名度，從而得到關(guān)注和認(rèn)可；觀念廣告，其傳達(dá)的是一種觀念，為消費(fèi)者建立與企業(yè)觀念一致的消費(fèi)習(xí)慣，有助于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。根據(jù)活動(dòng)開展形式的不同可分為：銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告，在特定場(chǎng)地直接向觀眾展示產(chǎn)品，從而傳播廣告信息；直郵廣告，通過郵寄的方式將帶有廣告信息的傳單、物品傳達(dá)給受眾；戶外媒體廣告，借助于戶外的路燈、路牌、交通工具等媒介進(jìn)行廣告信息的傳播。軟廣告主要是指具有引導(dǎo)性意味，使受眾主動(dòng)接受廣告所要傳達(dá)的信息，在這種模式中通常有互動(dòng)環(huán)節(jié)，使受眾身臨其中。且這種廣告巧通常妙借助另一形式來(lái)表現(xiàn)廣告信息。在新媒體廣告中，軟廣告運(yùn)用形式多樣，其中網(wǎng)絡(luò)植入式較為普遍。網(wǎng)絡(luò)植入式廣告伴隨著電影、視頻等新媒體進(jìn)行發(fā)展，借助電影、視頻，游戲等載體，將廣告的產(chǎn)品、信息利用不同的形式刻意進(jìn)行插入，從而達(dá)到宣傳的目的。網(wǎng)絡(luò)植入式廣告的形式多樣，比如視頻植入，它是較為成熟的植入方式，通過對(duì)產(chǎn)品、品牌的植入來(lái)宣傳所要表達(dá)的信息，較為簡(jiǎn)單有效，因而被人們廣泛運(yùn)用。視頻植入按不同標(biāo)準(zhǔn)又分為不同的植入方式。其中最常見的有以下幾個(gè)。①品牌植入，其指某個(gè)視頻將宣傳品牌反復(fù)展現(xiàn)，從而獲得觀眾認(rèn)知。2015年暑期最火的一部劇，莫過于耗資1.5億元的《克拉戀人》，國(guó)內(nèi)首部以鉆石行業(yè)為背景，并以鉆石企業(yè)通靈珠寶為原型的偶像劇。兩個(gè)數(shù)據(jù)足以彰顯它作為“2015偶像劇王”的含金量。截至8月24日收官前，其瀏覽量達(dá)到75億人次，全網(wǎng)點(diǎn)擊量更是超過70億人次。關(guān)注這部劇的觀眾就可以了解“通靈珠寶”的品牌，從而達(dá)到品牌的預(yù)期效果。②文化植入。這種植入方式不是簡(jiǎn)單的宣傳產(chǎn)品和品牌，更多的是通過文化滲透使受眾了解此文化。例如《舌尖上的中國(guó)》圍繞中國(guó)人對(duì)美食和生活的美好追求，用具體人物故事講述了中國(guó)各地的美食形態(tài)以及食物給中國(guó)人生活帶來(lái)的儀式、倫理等方面的文化，促使人們了解中華飲食文化的精致與源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。③產(chǎn)品植入。指的是在影視作品中直接展現(xiàn)所要展示的產(chǎn)品，以得到觀眾認(rèn)知。真人秀《爸爸去哪兒》第三季贊助商伊利QQ星多次在鏡頭中出現(xiàn)。這種產(chǎn)品植入方式很直觀地宣傳了該產(chǎn)品，甚至有些觀眾會(huì)產(chǎn)生跟風(fēng)熱潮，持續(xù)關(guān)注明星同款產(chǎn)品?！栋职秩ツ膬骸返谌鹃_播以來(lái)，由伊利QQ星創(chuàng)建的話題總閱讀量高達(dá)10.2億人次，其熱度持續(xù)領(lǐng)先于同期熱播節(jié)目的贊助品牌。

2.3新媒體廣告的特點(diǎn)

新媒體廣告的特點(diǎn)可以從動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩個(gè)層面進(jìn)行分析。所謂動(dòng)態(tài)是指新媒體廣告在發(fā)展中所呈現(xiàn)的一些特質(zhì)，靜態(tài)是指新媒體廣告固有的一些讓受眾很容易捕捉到的特性。從動(dòng)態(tài)層面上看，新媒體廣告具有以下特點(diǎn)。①交互性。這是新媒體廣告與舊媒體廣告最重要的區(qū)別。舊媒體廣告單一、刻板的讓受眾被動(dòng)性接受信息，而新媒體廣告恰恰改變了這一現(xiàn)象，使用多樣的形式來(lái)表達(dá)廣告的訴求，吸引受眾的眼球。比如淘寶網(wǎng)，受眾在瀏覽其網(wǎng)頁(yè)時(shí)，如果捕捉到感興趣的商品，就會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入，了解更詳細(xì)的廣告信息。同時(shí)，如果有疑問，也可立即咨詢?cè)诰€客服，直到滿意。這樣的形式不僅提高了受眾的參與度，也可在與受眾了解信息的過程中發(fā)現(xiàn)需求，從而改進(jìn)產(chǎn)品。②靈活性。新媒體廣告模式豐富多樣，可以通過點(diǎn)擊付費(fèi)、關(guān)注付費(fèi)等形式，而不是數(shù)人流量這種粗獷的方式。③傳播復(fù)制性。通過新媒體方式的廣告，能夠被受眾自我傳播、自我復(fù)制，從而達(dá)到更多受眾量。比如微商，正是利用微博、微信等新媒體一些關(guān)于產(chǎn)品的廣告，如果一個(gè)人看見并進(jìn)行購(gòu)買，反響好，就會(huì)傳播給身邊的人，使微商不僅收獲了忠誠(chéng)顧客，且通過忠誠(chéng)顧客的傳播擁有更多的潛在客戶。④高轉(zhuǎn)化率。新媒體廣告的很容易產(chǎn)生實(shí)在的成交率。原因主要是新媒體廣告的交互性，依舊是淘寶網(wǎng)的例子，如果用戶在了解清楚自己需要的信息后并感到滿意，那么就可以點(diǎn)擊“立即購(gòu)買”進(jìn)行購(gòu)買，使交易在瞬間就可達(dá)成。從靜態(tài)層面進(jìn)行分析，新媒體廣告的特點(diǎn)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。①覆蓋面廣。新媒體廣告無(wú)處不在。手機(jī)、電腦、LED大屏幕，公交車、地鐵等都可以看見廣告的身影。②內(nèi)容豐富。在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福利等方面，在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)旅游等方面，在文教類的文化、教育、藝術(shù)等方面均能廣泛發(fā)揮作用。③視覺沖擊性。新媒體廣告講究色彩搭配，從產(chǎn)品的包裝、商標(biāo)、實(shí)物到廣告媒介的相融合，都要考慮受眾最大范圍的視覺接收，這樣才有利于廣告進(jìn)入受眾的視野，利于廣告的傳播。④效率性。大部分的舊媒體廣告可傳達(dá)范圍很小，但是投入?yún)s很大，比如平面廣告都是供室內(nèi)傳播，而新媒體廣告可通過戶外廣告進(jìn)行傳播，且占很小的平面卻吸引了大量的人流量進(jìn)行關(guān)注。

3新媒體廣告的應(yīng)用

新媒體廣告的形式多樣，微信、博客，微博、互動(dòng)式APP等新興媒體都成為了廣告投放的主體。近期直播更是大熱，選好直播平臺(tái)，準(zhǔn)備好設(shè)備，就可以開始直播了。其特點(diǎn)是人人均可直播，進(jìn)入門檻低。直播內(nèi)容多樣，諸如美食、體育、游戲、真人秀等。如果直播的內(nèi)容吸人眼球，瞬間就可以獲得大批量的粉絲，是提高知名度與獲取利潤(rùn)最快的手段和方式。通過直播，普通人也能出名，而名人也能通過直播吸引更多的粉絲。這時(shí)，一些商家找準(zhǔn)商機(jī)，通過網(wǎng)紅在直播中推銷自己的產(chǎn)品。2016年papi醬起家于短視頻平臺(tái)，通過搞笑夸張的方式演繹吐槽內(nèi)容，如《上海話+英語(yǔ)，大媽指數(shù)提升58百分點(diǎn)》播放量超過830萬(wàn)次，深受觀眾喜愛。隨著其粉絲量上漲，投資人也開始關(guān)注她。2016年3月19日，papi醬正式確認(rèn)獲得來(lái)自邏輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本等聯(lián)合投資的1200萬(wàn)元。除了papi醬，還有若干借助新媒體廣告來(lái)擴(kuò)大自己知名度，從而獲利的網(wǎng)紅。

4結(jié)語(yǔ)

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，只有深入了解新媒體廣告，人們才能跟上時(shí)代的步伐。新媒體時(shí)代，為廣告的發(fā)展鋪墊了新的道路，但無(wú)論是哪種形式的廣告，其目的都是宣傳產(chǎn)品、理念，從而提高其知名度，獲取利潤(rùn)。而在未來(lái)發(fā)展中，新媒體廣告還有很長(zhǎng)的一段路要走，人們要相信新媒體與廣告將會(huì)配合的更加融洽。

主要參考文獻(xiàn)

［1］周曉璐.淺談新媒體廣告［J］.中外企業(yè)家,2009(12).

第2篇：美食廣告范文

市場(chǎng)商人在探索著各種形式的廣告，其中包括贊助，為讀者提供免費(fèi)圖書等。廣告商同時(shí)也在測(cè)試，當(dāng)讀者打開一本電子書時(shí)，出現(xiàn)帶有廣告商信息的視頻、圖片和文本。廣告可以基于圖書內(nèi)容，以及讀者資料信息進(jìn)行定位。

廣告此前也曾進(jìn)入圖書產(chǎn)業(yè)，但并未取得成功，因?yàn)樽髡邔?duì)此極力反對(duì)，加之廣告收入微不足道。目前并不清楚，讀者與作者現(xiàn)在是不是更樂于接受圖書廣告。

但隨著精裝圖書銷售業(yè)績(jī)不佳、成熟電子書閱讀器的推出，以及像蘋果、亞馬遜和谷歌等大型業(yè)界商家的出現(xiàn)，測(cè)試電子書廣告注入了新的熱情。

美國(guó)電子書店Wowio試圖針對(duì)將電子書從其網(wǎng)站下載電子書閱讀器或筆記本的用戶銷售廣告，部分Wowio電子書帶有三頁(yè)廣告：在序言和尾頁(yè)，每頁(yè)配一個(gè)廣告，再加上一個(gè)全頁(yè)面廣告。

Wowio首席執(zhí)行官布萊恩?阿爾唐安(Brlan Altounlan)表示，公司正在對(duì)在電子書章節(jié)中插入廣告，以及通過用戶在網(wǎng)站上提交的資料信息使用目標(biāo)廣告的技術(shù)進(jìn)行測(cè)試。

電影網(wǎng)站Fandango是Wowio的客戶。在Fandango上購(gòu)買電影《格列佛游記Guliiver’s Travels》電影票的用戶，F(xiàn)andango將贈(zèng)送附帶三頁(yè)Fandango廣告的喬納森?斯威夫特(Jonathan Swift)所著小說(shuō)《格列佛游記》。

電影《格列佛游記》由杰克?布萊克(Jack Black)主演，將在圣誕節(jié)上映。阿爾唐安表示：“這并非是當(dāng)你閱讀時(shí)，視頻廣告會(huì)突然出現(xiàn)在屏幕上。如果廣告可以使內(nèi)容免費(fèi)或者得到大量補(bǔ)貼，那么多數(shù)讀者就將會(huì)按受。”

Wowio為每本書下載針對(duì)廣告商收取1～3美元費(fèi)用，Wowio與出版商共享營(yíng)收，出版商決定作者應(yīng)獲得的廣告收入。

Wowio已經(jīng)與美國(guó)電子書出版商羅薩特圖書(RosettaBooks)和Arcturus Publishing簽訂了合作協(xié)議。羅薩特圖書旗下圖書包括庫(kù)爾特?馮內(nèi)古特(Kurf Vonnegu)的小說(shuō)《第五號(hào)屠宰場(chǎng)》(Slaughterhouse Five)。Arcturus曾經(jīng)出版過包括歷史在內(nèi)的大量書籍。

擁有其他業(yè)務(wù)模式的企業(yè)也在尋找方法，以便將廣告引入電子書之中。Scribd是一家社交及自助出版類網(wǎng)站，Scribd一直嘗試著基于用戶閱讀與興趣的相關(guān)廣告。ScrOllMotion與出版商簽訂合同，為出版商制作電子版書籍，ScrollMotion目前仍處于在電子書中嘗試加入廣告的早期。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ForresterResearch表示，今年電子書市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9 66億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)電子書市場(chǎng)將發(fā)展迅速。

在電子書內(nèi)加入廣告可能并不容易。在一個(gè)世紀(jì)前，圖書通常是以一系列廣告形式進(jìn)行，而現(xiàn)在在圖書內(nèi)加入廣告并不普遍。最初，多數(shù)圖書的銷量?jī)H僅是幾十萬(wàn)份，不足以吸引廣告商的興趣。

同時(shí)，圖書的生命周期可能使最初的廣告在數(shù)年后變得毫不相干。但電子書可以通過根據(jù)用戶興趣和閱讀時(shí)間插入廣告，來(lái)解決這一問題。部分廠商同時(shí)在一些圖書中銷售廣告位，以吸引商人購(gòu)買廣告。

Forrester分析師詹姆斯?麥克奎維(James McQuivey)表示，無(wú)論怎樣，廣告必須克服各種不利因素。設(shè)想一個(gè)運(yùn)動(dòng)飲品類廣告語(yǔ)“你感覺是最糟糕的時(shí)候嗎?”(1syour aayfeeli nalike theworst 0ftimes?)出現(xiàn)在小說(shuō)《雙城記》“這是最好的時(shí)候，這是最糟的時(shí)候”(it wasthe best Of times.it was the worst Oftimes)一句旁，或者廣告出現(xiàn)在小說(shuō)《紅字》(The ScarIet Letter)當(dāng)中的情景。

圖書商安?里特伯格(AnnRittenberg)表示，在書中加入廣告，會(huì)導(dǎo)致分心，令人不快。與在平裝書背面加入廣告相比，這將更加復(fù)雜。

第3篇：美食廣告范文

電視藝術(shù)的傳播方式是在信息電子為技術(shù)為基礎(chǔ)，以聲音，畫面，視覺造型為傳播的，通過鮮明人物刻畫塑造的銀幕形象，用審美思維的藝術(shù)手段表現(xiàn)出得客觀世界，達(dá)到以情動(dòng)人的目的銀幕效果。電視這一產(chǎn)品和技術(shù)的產(chǎn)生，進(jìn)一步促進(jìn)了電視藝術(shù)的興起，從而促進(jìn)了視覺藝術(shù)，映像藝術(shù)的發(fā)展和探索，其中電視廣告和電視劇在當(dāng)代人們文化水平和審美水準(zhǔn)都在不斷提高的情況下，對(duì)于人們最為直接的聯(lián)系方式電視廣告，也在朝著藝術(shù)性的方向發(fā)展更貼近人們?nèi)粘徝馈ｋ娨晱V告也在擺脫純粹的商業(yè)性，在純粹的廣告美學(xué)中表現(xiàn)非純粹的廣告美學(xué)，它是一種大眾文藝活動(dòng)，是一種傳播的美，是一種創(chuàng)造的美，是一種文化，也是一種藝術(shù)。以“夢(mèng)想型社會(huì)”聞名的丹麥未來(lái)學(xué)家羅夫·錢森曾預(yù)言“未來(lái)的企業(yè)會(huì)通過提供給消費(fèi)者夢(mèng)想和有差別的感性經(jīng)驗(yàn)來(lái)創(chuàng)造價(jià)值?！爆F(xiàn)在打開電腦、電視不難發(fā)現(xiàn)廣告作品已經(jīng)摒棄了“重復(fù)”“叫賣”的單一表達(dá)途徑，用一種文化、感性的表達(dá)方式和消費(fèi)者溝通，希望通過情感的共鳴將廣告產(chǎn)品和企業(yè)文化植入廣告受眾心中。在這種表達(dá)模式中，具有審美價(jià)值的廣告可以有效連接廣告受眾和產(chǎn)品，雖然這種審美多多少少具有了一定的“非純粹”性，但很多廣告作品終究是一種承載一定藝術(shù)氣息的產(chǎn)品，廣告美的存在毋庸置疑?，F(xiàn)代社會(huì)的文明與教育的普及，廣告受眾自主意識(shí)、審美能力的提升，廣告受眾對(duì)推銷式廣告的排斥等等因素都對(duì)廣告作品的設(shè)計(jì)水平提出更高的美學(xué)要求，廣告審美就是對(duì)這種要求的最好回應(yīng)。

2.場(chǎng)景的對(duì)比美

在中國(guó)節(jié)日中，春節(jié)是最撩撥人們思念和柔情的，具有最重的家庭意味的節(jié)日，一汽大眾“讓愛回家”這個(gè)飽含想家，回家，念家，硬朗中帶有柔情的廣告片，在場(chǎng)景切換與對(duì)比中凸顯出大城市的熱烈，繁華，與家鄉(xiāng)安靜與平和。主人公是大多數(shù)在大都市進(jìn)取的兒子形象，奔波忙碌與父母的期待守望，盼望與失望，寬容與后悔，豐富與寧?kù)o產(chǎn)生場(chǎng)景形式的對(duì)比美，父母與兒子的親情,回家的心理選擇與現(xiàn)實(shí)的沖突。發(fā)掘發(fā)生于兩代人之間的非常具有人性相通的故事，它既來(lái)源于生活，而又高于生活，用電視藝術(shù)的視角表現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)中的矛盾與沖突，激發(fā)觀眾的心里認(rèn)同和內(nèi)省。

3.社會(huì)符號(hào)的情感美

在中國(guó)“春運(yùn)”已經(jīng)成為一個(gè)社會(huì)符號(hào)，在春運(yùn)期間，一汽奔騰以一部柔情暖心的廣告短片在電視頻道、視頻網(wǎng)站等平臺(tái)進(jìn)行轟炸式播放，影片中上年歲的父母期待孩子的歸家，父母與春節(jié)未歸孩子之間的互相思念以及細(xì)膩而又淳樸的愛貫穿了整部影片，附和這一節(jié)日內(nèi)大多數(shù)人的內(nèi)心，引發(fā)了一系列關(guān)注，這部由承執(zhí)筆的文案《每個(gè)人都有一個(gè)回不去的家鄉(xiāng)》。廣告中的城市奮進(jìn)青年所隱喻的都市打工族，則是一汽大眾的目標(biāo)客戶人群，其中別克英朗汽車文案“與進(jìn)取者共鳴”契合。而通過喚城市進(jìn)取者起對(duì)責(zé)任，家鄉(xiāng)，父母的思念情懷，廣告使汽車品牌成為與消費(fèi)者的內(nèi)心需求，廣告使之具體化符號(hào)化與商品形象產(chǎn)生共鳴，從而賦予品牌情感。

4.內(nèi)容與形式的統(tǒng)一美

第4篇：美食廣告范文

[關(guān)鍵詞]電視廣告，美感，和諧

[作者簡(jiǎn)介]胡麗芳，現(xiàn)就職于暨南大學(xué)珠海學(xué)院新聞與傳播實(shí)驗(yàn)室，主要講授《電視廣告》、《電視節(jié)目制作》等課程。和諧社會(huì)，是一個(gè)古已有之、東西橫貫的理念，也是當(dāng)今社會(huì)的一大主題。我們干事業(yè)主張“和衷共濟(jì)”，共事提倡“和睦相處”，待人注重“和諧可親”，做生意信奉“和氣生財(cái)”，做電視廣告也是一樣，要講究“四美和諧”，即語(yǔ)言美、形象美、畫面美、意境美。這是構(gòu)成電視廣告的四大要素，只有它們配合得當(dāng)，互相烘托，才能賺取更多觀眾的眼球，達(dá)到廣告主的訴求目的。

一、錦心繡口語(yǔ)言美

廣告、廣告，廣而告之。欲要“告之”，就要開口說(shuō)話。常言說(shuō)得好：“會(huì)說(shuō)話的想著說(shuō)，不會(huì)說(shuō)話的搶著說(shuō)?！庇绕涫峭ㄟ^大眾媒體向廣大觀眾說(shuō)廣告，更要講究藝術(shù)性。廣告語(yǔ)言的藝術(shù)要求有三：

1.真實(shí)準(zhǔn)確。真實(shí)是藝術(shù)的生命，也是產(chǎn)品的生命。作為訴求于消費(fèi)者的廣告就應(yīng)該內(nèi)容真實(shí)，表意得體。比如“好記星”，就有點(diǎn)言過其實(shí)。盡管大山把它吹得天花亂墜，還搬來(lái)一群學(xué)生家長(zhǎng)“現(xiàn)身說(shuō)法”，但據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》調(diào)查情況表明，它的實(shí)際效果并沒有廣告說(shuō)的那么神奇。又如“花紅片”的廣告本想借助影視明星徐帆來(lái)擴(kuò)大影響，可那句“好女人用好品牌”，表意極其偏執(zhí)的廣告語(yǔ)，激起了廣大婦女的反感。請(qǐng)問不用花紅片就是壞女人嗎?廣大農(nóng)村婦女也許大多用不起這個(gè)好品牌，總不能說(shuō)她們大多不是好女人吧。

2.形象生動(dòng)。廣告語(yǔ)言的吸引力產(chǎn)生于廣告語(yǔ)言的形象化，就是要用具體的事物、物象代替抽象的概念和說(shuō)理。如央視播出的一款奶粉廣告，一對(duì)父母運(yùn)用識(shí)字牌教孩子識(shí)數(shù)與運(yùn)算，開發(fā)孩子的智力。而最后孩子卻視“2”為鴨子，把“3”當(dāng)作山，并演繹出一句“一個(gè)小鴨子，翻過一座山，找到了蛋寶寶(‘0’)”的廣告語(yǔ)。用“蛋寶寶”來(lái)說(shuō)明奶粉里的蛋白質(zhì)含量，而蛋白質(zhì)是有利于大腦發(fā)育的。孩子那充滿靈性的稚嫩舉動(dòng)在博得父母會(huì)心一笑的同時(shí)，也贏得了廣大消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)可。

3.詼諧幽默。詼諧與幽默是一種藝術(shù)風(fēng)格，是一種“機(jī)智、有趣，引人發(fā)笑而又意味深長(zhǎng)的言辭”。它能讓人因被征服而感到快樂，這正是廣告主們所期盼的效果。如一家餐館的廣告語(yǔ)說(shuō)：“請(qǐng)進(jìn)來(lái)用餐吧，否則我倆都要挨餓了?！倍嗝礄C(jī)智的言辭，多么睿智的哲理，既實(shí)話實(shí)說(shuō)，又不乏詼諧幽默，令人在忍俊不禁的同時(shí)而樂于就范。還有一則治療痔瘡的廣告說(shuō)：“我們會(huì)治好您的痔瘡，否則保留您的錢，也保留您的痔瘡。”作者以先“翻倒”、后“拈連”的手法，達(dá)到了廣告的訴求目的，既生動(dòng)深刻，又詼諧幽默。

二、錦上添花形象美

所謂錦上添花，就是美上加美，好上加好的意思。一些廠家和廣告商利用人們對(duì)明星大腕的追慕心理，不惜代價(jià)請(qǐng)來(lái)著名的影視明星、名模歌星、運(yùn)動(dòng)明星充當(dāng)產(chǎn)品的代言人，希望能在廣大消費(fèi)者中制造出一種愛屋及烏、好其所好的導(dǎo)購(gòu)效果。這種“借名(人)傳名(品)”的做法，無(wú)疑是一個(gè)有效的促銷策略。但是在選擇代言人時(shí)，應(yīng)該切忌 “拉郎配”。我認(rèn)為選擇形象代言人最起碼要注意三點(diǎn)：

1.人與產(chǎn)品的相配。記得歌星尹相杰曾經(jīng)做過某種瘦身產(chǎn)品的代言人，這就未免有點(diǎn)滑稽了。人們欣賞尹相杰的歌，卻不欣賞他的身材。再說(shuō)，他為之“呼悠”了那么長(zhǎng)的時(shí)間，可他自己并沒有瘦下來(lái)，倒是日漸發(fā)福了。這不是不打自招，宣布你的產(chǎn)品無(wú)效了嗎?同樣，如果讓姚明或“土行孫”來(lái)充當(dāng)增高產(chǎn)品的代言人，其結(jié)果也是有害而無(wú)益的(幸虧沒有)。

2.人與角色的相配。比如笑星趙本山，是廣大觀眾熟悉而喜歡的大牌明星。他代言的某蚊香和“瀉利?！钡犬a(chǎn)品的廣告就十分貼切有趣。趙本山的特點(diǎn)就是一個(gè)“土”，離開“土”就不香了。如果讓他從政，職務(wù)不能高于鄉(xiāng)長(zhǎng)；讓他從教只配當(dāng)個(gè)山村小學(xué)教師；讓他當(dāng)老板，充其量也就是個(gè)土財(cái)主。而“仁和胃康寧”卻要他扮演宇航員，就有點(diǎn)勉為其難了。

3.人與人的相配。俗話說(shuō)，“一個(gè)籬笆三根樁，一個(gè)好漢三個(gè)幫”。有些廣告僅靠一個(gè)人是難以表現(xiàn)的，它需要一至兩個(gè)甚至更多的配角，也就是舞臺(tái)上的“搭檔”。搭檔搭檔，就要搭配得當(dāng)。比如某毛巾的廣告，一個(gè)美女沐浴后呼喚老公給她拿毛巾，一條、兩條都不是，最后一條才是她中意的。當(dāng)她老公得意地一亮相時(shí)，人們都不禁為她老公那副不敢恭維的“尊容”而感到失望。因?yàn)樗麄兲话闩淞?。這一美一丑雖然給觀眾制造了滑稽，卻也制造了惡心，真有點(diǎn)“一朵鮮花插在牛糞上”的味道。根據(jù)人們“恨屋及烏”的心理，如此推銷產(chǎn)品，恐怕要適得其反了。

三、畫中有詩(shī)畫面美

“詩(shī)中有畫，畫中有詩(shī)”，這是大文豪坡對(duì)唐代詩(shī)人王維《藍(lán)田煙雨圖》的評(píng)價(jià)。所謂畫中有詩(shī)，就是說(shuō)能夠從畫面上感覺到詩(shī)的氣韻，看得見詩(shī)的神采。宋人郭熙在《林泉高致?畫意》一文中說(shuō)：“詩(shī)是無(wú)形畫，畫是有形詩(shī)”。作為電視廣告的每一幀畫面，就應(yīng)是一首能讀出韻味的詩(shī)。如“五糧春”的音樂廣告，一對(duì)情侶伴詩(shī)韻而飛，一幅山水含畫意而生。人因山水而醉，酒因佳麗而醇?？春笾苯腥诵臍怙h逸，真想置幾于林間，小酌而吟誦。

我認(rèn)為畫面之于廣告，應(yīng)當(dāng)具備三重作用：

1.呼應(yīng)產(chǎn)品。如“五糧春”音樂廣告就能激起文人飲酒吟詩(shī)的雅興。而與之相反的一款“紅燒牛肉面”廣告，背景畫面上趕出的是一群羊，而廣告模特們吃的卻是紅燒牛肉面，這不是典型的“掛羊頭賣狗(牛)肉”嗎?

2.烘托人物。好幾年前央視播出的一則隆胸霜廣告，在藍(lán)天、碧海、金沙灘、綠椰樹相互映襯的背景里走出一個(gè)泳裝美女，再配上一句“女人多曲折，人‘身’好精彩”的廣告詞，叫人回味無(wú)窮。無(wú)論這類廣告現(xiàn)在禁播與否，但從藝術(shù)角度講，它是和諧完美的。而影視明星孫儷出演的“超能天然皂粉”廣告，一雙直晃悠的白生生的腳丫子下面，卻放著一只土得掉渣的藤編筐，且不管孫儷到底是在洗衣服還是在洗腳，就這“藤筐配佳人”的安排，就破壞了整個(gè)畫面的和諧美。

3.升華意境。如“三精牌感冒雙黃連口服液”廣告，一美女在室外伴著飛雪而舞，她的男友擔(dān)心她傷風(fēng)感冒，連忙給她披上一件外套。她偎進(jìn)男友的懷抱并流露出一臉的甜蜜，廣告詞說(shuō)，“有了三精雙黃連，愛就在身邊”。說(shuō)的是藥，道的是情，那份溫馨，叫人陡生“只羨鴛鴦不羨仙”的感覺。而“伊利優(yōu)酸乳”廣告，由一群男女青年組成的娛樂隊(duì)在街上狂歌瘋舞，那場(chǎng)面簡(jiǎn)直是雜亂無(wú)章?？蓮V告還說(shuō)有了“優(yōu)酸乳”哪兒都可作舞臺(tái)。

四、精義入神意境美

意境是廣告的靈魂。制作廣告要力求創(chuàng)意美。何謂創(chuàng)意?就是創(chuàng)造性的意念+ 精心的構(gòu)思+ 巧妙的點(diǎn)子。創(chuàng)意創(chuàng)新，就是主觀的“意”與客觀的“境”的完美結(jié)合的生動(dòng)體現(xiàn)。由此形成令人眼睛一亮的結(jié)構(gòu)“點(diǎn)”，回味無(wú)窮的結(jié)構(gòu)“線”，心曠神怡的結(jié)構(gòu)“面”。一條好的廣告就如一首幽美的詩(shī)，“格調(diào)欲雄放，意思欲含蓄，神韻欲閑遠(yuǎn)，骨采欲蒼堅(jiān)，波瀾欲頓挫，境界欲如深山大澤，章法欲清空一氣”(清代?侯方域語(yǔ))。

我認(rèn)為創(chuàng)意美的基本要求有以下兩點(diǎn)：

1.耐人尋味。比如央視播出的“妙戀”廣告，一位喝了“妙戀”的妙齡少女十分愜意地說(shuō)：“妙戀，初戀一般的感覺?！背鯌偈鞘裁锤杏X?說(shuō)不情，道不明，反正一輩子忘不了。至于沒有談過戀愛的人，你自己買瓶嘗嘗就是了?！懊顟佟睆V告令談過戀愛的人不忘，令沒有談過戀愛的人想嘗，這正是它的奧妙之處。而一則宣傳中西藥結(jié)合的感冒藥廣告，弄得婆媳二人爭(zhēng)執(zhí)不休，讓兒子兼丈夫的男子陷入了解不開的“錦套頭”。為買一盒感冒藥就爭(zhēng)得面紅耳赤，這樣的家庭能和睦嗎?還有運(yùn)動(dòng)明星劉翔，為了跟“朋友”爭(zhēng)奪一瓶可樂，竟不顧交通安全，發(fā)揮跨欄特長(zhǎng)，躍上急馳的班車，而他的朋友仍扒住車門不肯松手。這說(shuō)明劉翔不夠“哥們義氣”，而他的“朋友”則是個(gè)只要可樂不要命的人。這到底是“可樂”還是“可悲”?

第5篇：美食廣告范文

宣傳片是傳播者有目的地選取一定信息，通過現(xiàn)代媒介對(duì)受傳者進(jìn)行說(shuō)服，從而使其產(chǎn)生影響的影（視）片類型。結(jié)合影視技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)造，宣傳片在公共領(lǐng)域的信息傳播中起著重要的作用。宣傳片的種類繁多，包括：廣告宣傳片、城市宣傳片、旅游宣傳片、企業(yè)宣傳片等。不同題材的宣傳片對(duì)于拍攝主體的側(cè)重有所不同，以城市宣傳片為例，該題材的宣傳片的內(nèi)容多以體現(xiàn)地方特色、歷史文化和現(xiàn)代化設(shè)施為主。影像的構(gòu)建總是試圖做到全面，對(duì)于城市氣質(zhì)和特色的把握并不明確。鏡頭大多是浮光掠影般的城市景點(diǎn)的平鋪直敘，對(duì)于更深層的人文內(nèi)涵和文化精神的表現(xiàn)過于表面。每一部宣傳片都力求向觀眾展現(xiàn)一個(gè)無(wú)所不包、無(wú)所不能的現(xiàn)代化都市和一個(gè)歷史悠久、文化燦爛同時(shí)又兼收并蓄的中國(guó)。在保證創(chuàng)意和畫面的前提下，去挖掘人文價(jià)值是影視廣告宣傳片創(chuàng)作的一個(gè)難題。此外，根據(jù)不同的拍攝主體和內(nèi)容，宣傳片的長(zhǎng)度也長(zhǎng)短不一。影視廣告同影視藝術(shù)一樣屬于時(shí)間和空間的藝術(shù)，影視廣告的主要特征是將所要傳達(dá)的信息存放在時(shí)間流程中，離開了時(shí)間因素,信息就無(wú)法傳達(dá)。因此，在有限時(shí)間內(nèi)，傳遞更多的信息，讓觀眾在欣賞畫面的同時(shí)最大化了解到被宣傳的主體是宣傳片創(chuàng)作的核心觀念之一。

二、影視廣告宣傳片創(chuàng)作的美術(shù)實(shí)現(xiàn)

（一）畫面氣氛的營(yíng)造

影視廣告宣傳片想要在較短的時(shí)間內(nèi)成功的表現(xiàn)內(nèi)容或情節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛的好壞直接影響到畫面的質(zhì)量和主題的表達(dá)，而這種氛圍的營(yíng)造則要通過色彩、光影等美術(shù)技法來(lái)完成。運(yùn)用美術(shù)原理營(yíng)造氛圍是表現(xiàn)畫面是影視創(chuàng)作的常用手法。不同的色彩具有不同的情緒，有傾向性的、和諧的色調(diào)能讓畫面具有強(qiáng)烈的感染力，同時(shí)還能讓觀眾產(chǎn)生相應(yīng)的情感體驗(yàn)。強(qiáng)烈的構(gòu)圖美感可以有效地對(duì)畫面進(jìn)行主觀分割，烘托出畫面氣氛和意境美，為喚起觀眾的情感共鳴埋下伏筆。以廣西電視臺(tái)系列形象片《山》《水》《?！窞槔?。在拍攝《山篇》中，選擇攝影機(jī)機(jī)位成為難點(diǎn)，美術(shù)需要給出準(zhǔn)確的判斷來(lái)符合導(dǎo)演意圖；極具地域特色的梯田是整個(gè)影片的主體，影調(diào)由大塊的綠色構(gòu)成，遠(yuǎn)景渲染成水墨畫用以突出梯田本身獨(dú)特的線條美。美術(shù)通過大面積放煙餅，讓畫面自然分出層次，形成薄薄的霧氣環(huán)繞著青山、生機(jī)盎然的梯田、回眸遠(yuǎn)眺的少女、迎風(fēng)展翅的雄鷹和遙望蒼穹的男孩，光與影交織出寧?kù)o、祥和的氣氛，生生不息的電視臺(tái)媒體平臺(tái)，畫面回味悠長(zhǎng)而又充滿象征意味。在《水》篇中，以桂林山水為依托，通過獨(dú)特的人物造型，戲用道具的運(yùn)用，讓視覺的焦點(diǎn)聚集到出嫁少女的身上。紅色少數(shù)民族服裝，紅蓋頭、紅手帕、岸邊的紅紙傘，“萬(wàn)綠叢中幾點(diǎn)紅”的鮮明對(duì)比讓畫面生動(dòng)而富有表現(xiàn)力。少女手中的手絹從緊握到松開動(dòng)作倒出了主人公內(nèi)心情緒的微妙變化，出嫁那一刻放下內(nèi)心的小愛而寄情于山水天地之間的大愛，表現(xiàn)得含蓄而又動(dòng)人。同時(shí)，體現(xiàn)了電視臺(tái)大媒體的無(wú)私精神。在《?！菲?，美術(shù)提出讓鏡頭簡(jiǎn)約中透出力量。影片以藍(lán)、白色調(diào)為主，白色俠女造型衣袂飄飄，望海觀潮，追波逐浪。畫面動(dòng)靜結(jié)合，張弛有度，以藍(lán)色大海為背景襯托出白衣俠女堅(jiān)韌的精神，用海的遼闊凸顯出了胸襟的寬廣，寓意深遠(yuǎn)，耐人尋味，折射出電視媒體在觀眾中的博懷形象。這套系列片形象片播出后，得到了同行及觀眾的關(guān)注，獲國(guó)內(nèi)的“金鷹獎(jiǎng)”“星光獎(jiǎng)”，同時(shí)獲得美國(guó)莫比廣告金獎(jiǎng)，把中國(guó)的優(yōu)秀廣告宣傳片帶到了世界。

（二）人物和場(chǎng)景設(shè)計(jì)

為人物的行為提供典型環(huán)境是美術(shù)在影視創(chuàng)作中的重要體現(xiàn)。在有人物形象塑造的影視廣告宣傳片中，所有的畫面都是對(duì)人物的環(huán)境的補(bǔ)充說(shuō)明。環(huán)境的設(shè)計(jì)可以交代出時(shí)間、地點(diǎn)和特殊的社會(huì)背景，在一定程度上體現(xiàn)出人物的背景信息，表現(xiàn)出主人公一定的興趣、愛好和性格等。人物形象和環(huán)境的和諧統(tǒng)一、精致的細(xì)節(jié)處理可以直接影響觀眾對(duì)影片的直觀感受，從而形成他們對(duì)影片的觀點(diǎn)和接受意向。以2010上海世博會(huì)國(guó)家旅游宣傳片（片長(zhǎng)：10分鐘）為例，該片的核心故事情節(jié)是三個(gè)不同國(guó)籍的年輕人相約在2010年上海世博會(huì)舉辦期間來(lái)中國(guó)旅游，體驗(yàn)東方人文地理。影片開頭的場(chǎng)景設(shè)計(jì)多以交代人物身份為主，點(diǎn)擊不同語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)，用不同的景觀和文字來(lái)說(shuō)明三個(gè)年輕人來(lái)自不同國(guó)家的背包客。進(jìn)入上海之后，畫面聚焦到機(jī)場(chǎng)達(dá)到廳的門，主人公從門內(nèi)走出，該場(chǎng)景成功地暗示出旅行即將開始。三個(gè)主人頂太陽(yáng)鏡，身著休閑裝，背上背著登山包，儼然一副“背包客”的形象。這些造型對(duì)行頭的細(xì)節(jié)處理恰到好處地體現(xiàn)出了西方人熱衷于自助旅行的觀念。通過在中國(guó)“東”“西”“南”“北”親身旅游的體驗(yàn)，在領(lǐng)略中國(guó)旅游資源的刻畫上，畫面中多次出現(xiàn)大好河山、獨(dú)特的人文自然地理特征和良好的生態(tài)環(huán)境。影片最后的場(chǎng)景設(shè)在世博園區(qū)，來(lái)自世界各地的人們聚集在一起，手舞世博的宣傳小旗，畫面一片歡樂的景象。該場(chǎng)景的設(shè)計(jì)在氣氛上為世博會(huì)起到了預(yù)熱的效果，在內(nèi)容上也體現(xiàn)出了世博會(huì)兼容包并的理念，為上海世博會(huì)主辦吸引來(lái)自全球的客人來(lái)中國(guó)起到了積極的可視的形象宣傳作用。

（三）虛擬形象的創(chuàng)造

傳統(tǒng)影視作品對(duì)美術(shù)的運(yùn)用多集中在幕后準(zhǔn)備。但隨著3G動(dòng)畫原理的介入，美術(shù)通過造型、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、鏡頭設(shè)計(jì)把握虛擬空間在影視廣告宣傳片中的表現(xiàn)能力被大大提高。虛擬的三維動(dòng)畫與真實(shí)的人物或場(chǎng)景相結(jié)合，打破時(shí)間和空間的限制，為宣傳片的創(chuàng)作帶來(lái)了全新的突破口。不同于一般藝術(shù)表現(xiàn)形式，動(dòng)畫的制作可以隨創(chuàng)意而變，根據(jù)不同的畫面和內(nèi)容需求而變化出不同的形態(tài)。在充分實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者想象力的同時(shí)，為觀眾帶來(lái)了一種新奇而生動(dòng)的視覺體驗(yàn)。3G動(dòng)畫師需要與美術(shù)緊密配合，在總體視覺觀念、鏡頭運(yùn)動(dòng)軌跡上表達(dá)出導(dǎo)演意圖。以廣州亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽宣傳片《紅棉花》篇（60秒）為例，該片采用的是三維動(dòng)畫與人物實(shí)拍相結(jié)合的手法。通過后期電腦合成技術(shù)的處理，紅棉花的形象被夸張化和動(dòng)態(tài)化。該片第一個(gè)鏡頭直切主題，整個(gè)畫面就是一朵巨大的紅棉花，花瓣顏色飽滿，花蕊根根分明，盡情綻放。之后的畫面變成了一系列虛實(shí)結(jié)合的運(yùn)動(dòng)鏡頭。在城市輪廓簡(jiǎn)筆速寫的背景下，木棉花瓣散落在地上形成了一片紅色的花海，運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技動(dòng)作進(jìn)入畫面，隨之花瓣揚(yáng)起。緊接著，鏡頭在不同類型的運(yùn)動(dòng)員之間轉(zhuǎn)化，花瓣沿著每一個(gè)動(dòng)作的運(yùn)動(dòng)軌跡飛舞；體育競(jìng)技的力量美與木棉花瓣的靈動(dòng)美交融在一起，在視覺上給人以強(qiáng)烈的對(duì)比和沖擊。最后，花瓣尾隨在奔跑的運(yùn)動(dòng)員身后而慢慢匯集到一起形成了廣州亞運(yùn)會(huì)的會(huì)徽——五羊圣火。運(yùn)用三維動(dòng)畫特效來(lái)表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中難以實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景，動(dòng)畫特效的木棉花在該片中的使用不僅是一次視覺上的創(chuàng)新，同時(shí)也對(duì)人文內(nèi)涵的一次深度挖掘，也得到亞組委官方的高度贊許。

第6篇：美食廣告范文

【關(guān)鍵詞】媒介融合 媒體選擇 廣告

媒介融合是指在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和存儲(chǔ)技術(shù)等傳媒技術(shù)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生，以受眾需求變化為導(dǎo)向，從整體上打破傳統(tǒng)傳媒業(yè)的邊緣，彰顯個(gè)性媒體的獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)立體式傳播效果的媒介生態(tài)形式，其終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)社會(huì)的媒介化。①

隨著媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。它不僅是一次技術(shù)革新，而是一場(chǎng)影響廣泛的社會(huì)變革。在技術(shù)層面，媒介融合使得傳統(tǒng)媒介的界限漸漸模糊，新媒體形式層出不窮，媒介終端日漸強(qiáng)大；在社會(huì)層面上，媒介融合引發(fā)社會(huì)階層的“碎片化”，并由此延伸至市場(chǎng)的“碎片化”和受眾的“碎片化”。大眾時(shí)代過渡為分眾時(shí)代，媒介和受眾的互動(dòng)更加充分。而廣告業(yè)是依附于傳媒業(yè)而產(chǎn)生的文化產(chǎn)業(yè)，受到的沖擊也是最為直接的。在一定程度上，廣告可以依附在任何媒介上，但是如何以最小的傳播成本來(lái)取得最大的傳播效果，這的確是個(gè)值得我們來(lái)研究和探討的問題。

一、廣告媒體的選擇路徑

近年來(lái)，我國(guó)廣告媒體環(huán)境發(fā)生了很大變化，具體表現(xiàn)在：（1）媒體數(shù)量逐年遞增，而單一媒體覆蓋率每況愈下；（2）媒體受眾由集中趨向分流；（3）新興媒體對(duì)傳統(tǒng)主流媒體構(gòu)成威脅。而媒介融合也為廣告提供了新的思路和創(chuàng)新途徑?？梢哉f(shuō)，廣告會(huì)從媒介融合中受益，也會(huì)成為這個(gè)潮流的實(shí)踐者和推動(dòng)者。媒介融合使廣告擺脫了傳統(tǒng)媒介技術(shù)的限制，也給廣告的發(fā)展提出了要求。在媒介融合的背景下，廣告業(yè)對(duì)以往的廣告策劃媒體選擇提出了新的調(diào)整要求。下面我們就媒體、產(chǎn)品、目標(biāo)消費(fèi)者、投放目標(biāo)四個(gè)方面對(duì)媒介融合下的廣告媒體選擇來(lái)進(jìn)行分析。

1、媒體種類

我們根據(jù)各個(gè)媒體傳播范圍的大小和出現(xiàn)時(shí)間的先后，可以把現(xiàn)有的媒體分為大眾媒體和小眾媒體或傳統(tǒng)媒體和新媒體。如圖1：②

因?yàn)椴煌拿襟w類型有著不同的表現(xiàn)力。從廣告媒體策劃的立場(chǎng)上來(lái)看，我們還可以從信息量傳達(dá)的大小、信息傳播范圍的大小、視覺表現(xiàn)力的強(qiáng)弱、收視/閱讀的主動(dòng)性的強(qiáng)弱、成本的高低以及可信度來(lái)進(jìn)行大致的界定。如表1：③

在這里需要說(shuō)明的是，這只是個(gè)普遍性的界定，并不排除個(gè)別媒體有特殊的情況。比如，就網(wǎng)絡(luò)媒體而言，其可信度普遍比較低，可是一些國(guó)際品牌的專門性網(wǎng)站又有極高的可信度。相反，報(bào)紙的可信度相對(duì)比較高，然而個(gè)別媒體自毀形象、誠(chéng)信度低的情況也并不是不存在。

2、產(chǎn)品

消費(fèi)者在完成購(gòu)買行為之前，會(huì)對(duì)他所接受到的產(chǎn)品信息進(jìn)行分析和取舍，然后再根據(jù)自己的購(gòu)買能力和購(gòu)買欲望做出購(gòu)買產(chǎn)品的決定。一般來(lái)講，產(chǎn)品信息分為“高卷入度”和“低卷入度”兩大類。所謂“高卷入度產(chǎn)品”是指消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，不但需要獲得大量的產(chǎn)品信息，而且會(huì)經(jīng)過一段時(shí)間的認(rèn)真考慮和反復(fù)比較后才決定購(gòu)買，所以是一種非常理性的消費(fèi)。而“低卷入度產(chǎn)品”是指那些不需要很多產(chǎn)品信息，而且不會(huì)化很多時(shí)間考慮就能做出購(gòu)買選擇的產(chǎn)品，屬于沖動(dòng)型消費(fèi)。房地產(chǎn)、汽車、高端數(shù)碼產(chǎn)品等屬于前者。家庭日化產(chǎn)品、食品飲料等屬于后者。所以，高卷入度產(chǎn)品更需要能傳遞大量產(chǎn)品信息的媒體，而低卷入度產(chǎn)品更需要視覺表現(xiàn)力比較強(qiáng)的媒體。所以前者的廣告的最佳載體是紙質(zhì)媒體，而后者的理想載體是畫面感強(qiáng)，時(shí)尚感強(qiáng)的電子媒體。

另外，產(chǎn)品自身的類別特性對(duì)媒體的選擇也表現(xiàn)出很大的影響力。比如兒童食品，其廣告對(duì)象主要是年輕的母親和孩子，這樣的消費(fèi)群比較容易接受感性的、形象的宣傳形式，比如電視媒體。再比如，一些運(yùn)動(dòng)類的產(chǎn)品，主要針對(duì)年輕好動(dòng)、容易接受新事物的青少年群體，因此比起靜態(tài)的平面類媒體，互動(dòng)類的媒體如網(wǎng)絡(luò)廣告、游戲類廣告應(yīng)該是更合適的選擇。

3、目標(biāo)消費(fèi)者

一般來(lái)說(shuō)，目標(biāo)消費(fèi)者分為兩類：實(shí)際消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者。媒體的選擇以及組合，要完全覆蓋實(shí)際消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者。不過不同的消費(fèi)對(duì)象由于多方面的原因，在媒體接觸習(xí)慣上表現(xiàn)出很大的差異性。年齡、性別、經(jīng)歷、文化程度、收入、家庭、工作性質(zhì)、生活習(xí)慣等等都會(huì)程度不同地左右消費(fèi)者接觸的媒體類型、接觸媒體的頻率、接受媒體的時(shí)間、接觸媒體的方式等，廣告媒體的選擇，不能無(wú)視這一點(diǎn)。

還有，我們不能不考慮到目標(biāo)消費(fèi)者的主觀評(píng)價(jià)。消費(fèi)者對(duì)媒體的評(píng)價(jià)，具體來(lái)說(shuō)主要有兩層意義：一是指消費(fèi)者意識(shí)中對(duì)不同媒體類別認(rèn)知價(jià)值的判斷，比如大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為報(bào)紙是一種比較理性的、有深度的、可信賴的媒體；電視則是一種更感性的、娛樂化的媒體；網(wǎng)絡(luò)則是一個(gè)虛擬的世界，內(nèi)容豐富形式前衛(wèi)，但較少可信性。二是指消費(fèi)者對(duì)某一類媒體不同種類的評(píng)價(jià)上的差異，主要體現(xiàn)在媒體類型權(quán)威性、可信性等方面認(rèn)知的差別。比如處在強(qiáng)勢(shì)地位的中央電視臺(tái)比大多數(shù)地方臺(tái)更具影響力和傳播力。在我們的生活中，黨的機(jī)關(guān)報(bào)、全國(guó)性媒體都具有較高的地位，在這類媒體上刊登的廣告其內(nèi)在的說(shuō)服力相當(dāng)大。中央電視臺(tái)憑借權(quán)威的地位能夠?yàn)槠髽I(yè)提供更多的附加值，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)更有保障。

4、媒體投放目標(biāo)

假如廣告被設(shè)定在認(rèn)知階段，那么媒體在一定時(shí)間內(nèi)，就要盡可能讓消費(fèi)者認(rèn)知品牌。由于在認(rèn)知階段，通常是全新的產(chǎn)品信息，使消費(fèi)者在短期內(nèi)知道產(chǎn)品或?qū)ι虡?biāo)和品牌感興趣，那么媒體的預(yù)算主要是花在電視上，尤其是在具有威望的電視媒體上。

假如廣告目標(biāo)是為了引導(dǎo)消費(fèi)者的沖動(dòng)性購(gòu)買，就必須在鋪面的POP廣告上下功夫，使廣告宣傳帶有特殊的華麗氣派。有時(shí)候，為了向消費(fèi)者傳遞細(xì)致具體的信息，也會(huì)直接郵寄廣告。

假如廣告目標(biāo)是要傳遞商品情報(bào)，以商品的性能、特征、用途、服務(wù)等等信息來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者的話，那么最好的媒體就是印刷品，如報(bào)紙、雜志、直郵廣告，還有互聯(lián)網(wǎng)廣告，因?yàn)樗鼈兛梢猿休d對(duì)商品的詳細(xì)介紹。

假如廣告目標(biāo)是要讓消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間記住企業(yè)和產(chǎn)品的名稱，起到一個(gè)隨處可見、隨時(shí)提醒的作用，促使消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買，那么就可以選擇戶外廣告、招貼廣告、交通廣告以及電視廣告。因?yàn)?，這些廣告具有隨時(shí)提醒的作用。

假如廣告目標(biāo)是為了提高和保持企業(yè)的形象，強(qiáng)化品牌意識(shí)，就應(yīng)該注意與權(quán)威媒體的合作，比如寶潔公司，一直采取的是選擇央視作為全國(guó)性市場(chǎng)的媒體，再輔以省級(jí)和地方主流媒體的組合策略。

二、媒介融合下的媒體優(yōu)化、整合、創(chuàng)新

在這樣的背景下，企業(yè)如果要達(dá)到一定的廣告效果，一是必須加大廣告媒體投放費(fèi)用，二是整合運(yùn)用各種媒體，三是提高媒體使用的創(chuàng)新度。我們?cè)谶@里具體談?wù)労髢烧摺?/p>

1、媒體整合

媒體整合是指企業(yè)在同一時(shí)期內(nèi)根據(jù)實(shí)際需要，綜合運(yùn)用多種媒體主題相對(duì)集中的廣告。媒體整合的優(yōu)勢(shì)不僅在于構(gòu)筑一個(gè)廣告信息傳播的平臺(tái)，營(yíng)造氣勢(shì)，增加消費(fèi)者接觸廣告的機(jī)會(huì)，而且還可以加強(qiáng)廣告信息傳播的深度和理解度，達(dá)到“1+1>2”的效果。在媒介融合的大趨勢(shì)下，媒體整合顯得格外必要。平面媒體、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體相互配合，在不同的平臺(tái)上進(jìn)行信息的采集、整理、。

廣告媒體策劃中是否需要采用整合方式，取決于各種因素，比如，目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)？廣告最希望被哪部分人接觸？廣告?zhèn)鬟f的是什么信息？這些信息如何表現(xiàn)更容易被目標(biāo)消費(fèi)者接受？通過什么渠道能最方便地被目標(biāo)消費(fèi)者接觸？等等。當(dāng)單一媒體無(wú)法覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者的時(shí)候，通常必須采用媒體整合，或者采用單一主流媒體投放時(shí)性價(jià)比很差時(shí)，也可以改用媒體整合。

媒體整合的本質(zhì)是媒體間優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，因?yàn)椴煌拿襟w在覆蓋面、影響力、專攻性、表現(xiàn)力、靈活性、性價(jià)比等方面各有所長(zhǎng)，我們應(yīng)該取長(zhǎng)補(bǔ)短。媒體整合的方式主要有強(qiáng)勢(shì)媒體與弱勢(shì)媒體整合、傳統(tǒng)媒體與新媒體整合、線上媒體與線下媒體整合、大眾媒體與小眾媒體整合等方式。

2、媒體創(chuàng)新

（1）發(fā)掘和利用新的媒體類型。在美國(guó)記者學(xué)會(huì)媒體研究中心主任安德魯?納齊森提出的“媒介融合”的概念中，媒體融合就是指“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。”④從這個(gè)概念我們可以明白媒介融合的幾個(gè)層面，即媒介技術(shù)的融合、媒介內(nèi)容的融合、媒介終端的融合。按照這個(gè)概念，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等等都屬于媒介融合的范圍，如手機(jī)媒體、數(shù)字移動(dòng)電視等，這些媒體可以憑借新穎性來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。再比如，在網(wǎng)絡(luò)游戲中可以加載廣告信息，把真實(shí)的商品和虛擬的游戲結(jié)合起來(lái)，可以讓玩家通過游戲來(lái)獲得現(xiàn)實(shí)中的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，從而加深對(duì)某個(gè)品牌的認(rèn)知。

（2）媒體編排方式上的創(chuàng)新。我們可以對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行再思考，突破一些使用上的傳統(tǒng)思維，從而在形式上創(chuàng)出新意。比如電視廣告編排時(shí)對(duì)所謂的“黃金時(shí)段”與“非黃金時(shí)段”的突破性使用。線上媒體與線下媒體整合時(shí)，用電視廣告引導(dǎo)消費(fèi)者登陸企業(yè)、產(chǎn)品或活動(dòng)的網(wǎng)站，使得消費(fèi)者更自主、更自由地獲得廣告信息。

（3）媒體資源創(chuàng)新。就是充分利用媒體現(xiàn)存的資源，使廣告投放達(dá)到利益最大化?？梢远嗬脙?yōu)質(zhì)資源，即那些處在目標(biāo)消費(fèi)者心理優(yōu)勢(shì)位置的媒體，也指媒體中的優(yōu)質(zhì)時(shí)段和版面。比如，對(duì)高收視率新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目的跟進(jìn)和借勢(shì)，也往往可以取得事半功倍的效果。又比如，增加廣告與節(jié)目/版面內(nèi)容的融合度，加強(qiáng)廣告與媒體內(nèi)容的深度合作也是媒體資源創(chuàng)新的廣闊空間?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①王菲：《媒介大融合――數(shù)字媒體時(shí)代下的媒介融合論》，南方日?qǐng)?bào)出版社，2007

②③張惠辛、馬中紅：《廣告策劃創(chuàng)意》，上海畫報(bào)出版社，2006

④

第7篇：美食廣告范文

持續(xù)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)大

《報(bào)告》顯示，平面媒體廣告與去年同期相比增長(zhǎng)放緩，報(bào)紙和雜志上半年的增幅分別為16%和15%，均高于整體廣告市場(chǎng)增幅。就報(bào)紙廣告而言，雖然與去年的18.9%相比，上半年的增速略有降低，但央視市場(chǎng)研究資深顧問姚林認(rèn)為，去年是在2009年金融危機(jī)基礎(chǔ)上的增長(zhǎng)，具有恢復(fù)性增長(zhǎng)的因素，而今年上半年應(yīng)該是常態(tài)的增長(zhǎng)，報(bào)業(yè)廣告仍然有著持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

電視媒體增長(zhǎng)相對(duì)穩(wěn)定，增幅與整體廣告市場(chǎng)持平。從《報(bào)告》來(lái)看，電視媒體廣告增長(zhǎng)14%，中央電視臺(tái)增長(zhǎng)了0.4%的廣告資源，實(shí)現(xiàn)了22%的刊例收入增長(zhǎng)；省級(jí)衛(wèi)視壓縮8%的廣告資源，實(shí)現(xiàn)23%的刊例收入增長(zhǎng)。媒體刊例增長(zhǎng)引起廣告轉(zhuǎn)移，中央電視臺(tái)媒體的廣告時(shí)長(zhǎng)大大縮減，二線衛(wèi)視則承接上游衛(wèi)視的廣告余量，廣告時(shí)長(zhǎng)均有大幅增長(zhǎng)。此外，電臺(tái)媒體潛力也在不斷攀升，上半年增幅達(dá)34%，與去年同期相比相對(duì)穩(wěn)定，發(fā)展前景光明。

報(bào)紙廣告明顯復(fù)蘇

報(bào)紙廣告資源中，起決定性作用的往往是廣告量前三位的行業(yè)，即房地產(chǎn)、汽車和零售服務(wù)。受國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控影響，上半年房地產(chǎn)投放報(bào)紙廣告明顯復(fù)蘇。

上半年最值得關(guān)注的，是房地產(chǎn)和汽車兩個(gè)支柱行業(yè)的不同趨勢(shì)。根據(jù)CTR數(shù)據(jù)，上半年報(bào)紙房地產(chǎn)廣告成為最給力的行業(yè)，大增39.2%，零售服務(wù)增長(zhǎng)15%，而汽車（交通）僅增長(zhǎng)3.8%。對(duì)此，姚林認(rèn)為，這再次印證了產(chǎn)業(yè)景氣對(duì)廣告投放影響的規(guī)律。

“房地產(chǎn)景氣與廣告投放似乎是一種負(fù)相關(guān)的關(guān)系。當(dāng)房子熱銷時(shí)，廣告不會(huì)隨之同步增長(zhǎng)；而房子滯銷時(shí)，廣告卻反其行之。這種情況已經(jīng)發(fā)生過多次，似乎成為一種規(guī)律?！币α直硎荆加?010年4月的房地產(chǎn)調(diào)控已經(jīng)持續(xù)了一年多，從這次調(diào)控對(duì)房地產(chǎn)廣告的影響來(lái)看，如果這種趨勢(shì)成為規(guī)律，對(duì)下半年的報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)將是極大的利好消息。

與此同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士稱，近期車市仍無(wú)反彈跡象，甚至有繼續(xù)探底的可能，可以預(yù)計(jì)，如果車市繼續(xù)維持目前的狀態(tài)，下半年廣告投放趨勢(shì)不會(huì)改變。去年拉動(dòng)報(bào)業(yè)廣告增長(zhǎng)的主力行業(yè)，今年或?qū)⒊蔀樽罾щy的行業(yè)之一。

全年增長(zhǎng)先高后低

在宏觀經(jīng)濟(jì)保持良性運(yùn)行的大環(huán)境下，第二季度GDP同比增幅為9.5%，由前期政策刺激的偏快增長(zhǎng)向自主增長(zhǎng)有序轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品上游成本增加，企業(yè)主縮減營(yíng)銷費(fèi)用，廣告投放隨之壓縮。

第8篇：美食廣告范文

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；廣播電視行業(yè)；廣告創(chuàng)收；運(yùn)營(yíng)模式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）184-0017-02

1 目前廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析

在我們的生活中隨處可見人們低頭閱讀手機(jī)新聞或者玩手機(jī)游戲的現(xiàn)象，同時(shí)寬帶網(wǎng)絡(luò)也走進(jìn)了尋常百姓家，與這種信息科技的發(fā)展相對(duì)應(yīng)的，新媒體也隨之迅速地發(fā)展起來(lái)，對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)行業(yè)造成了很大程度的沖擊。同時(shí)對(duì)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，很多都選擇了人們的日常生活幾乎離不開的新媒體形式，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體行業(yè)廣告的發(fā)展受限，面臨著很大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)看到，傳統(tǒng)媒體廣播電視等依然具有強(qiáng)大的新媒體不可替代的發(fā)展空間，廣播電視已經(jīng)形成了自己的受眾群體，具有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，因此在廣告商做出選擇時(shí)廣播電視依然是重要的選項(xiàng)之一。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國(guó)整體上近幾年來(lái)廣播電視中的廣告收入一直呈現(xiàn)穩(wěn)中上升的態(tài)勢(shì)[ 1 ]。

2 關(guān)于廣播電視行業(yè)前景分析

在考察媒體價(jià)值方面的重要參考點(diǎn)就是媒體中廣告的占比。通過有關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，我國(guó)整體廣播電視行業(yè)的收入水平和廣播電視行業(yè)中的收入水平中增長(zhǎng)的幅度是高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的水平的，由此可以證明在新媒體行業(yè)的沖擊下，廣播電視行業(yè)依然存在著很大的發(fā)展空間。在目前互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，手機(jī)與電腦在普通百姓中得到了快速的普及，新媒體的廣告也取得了很大程度的發(fā)展，但是與傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)的整體規(guī)模相比仍然存在一定的差距，由此可見，就廣告的份額而言，廣播電視行業(yè)在新媒體的發(fā)展背景下并沒有被時(shí)代淘汰，依然有很大的發(fā)展空間。

3 新媒體環(huán)境下的廣播電視廣告創(chuàng)收策略研究

在新媒體的沖擊下，廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)現(xiàn)行廣告的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行有效地分析與整合，在現(xiàn)行的時(shí)代背景下加強(qiáng)廣告的創(chuàng)收，具體可以加強(qiáng)廣告創(chuàng)意與人才的引進(jìn)，根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，加強(qiáng)對(duì)廣告播出形式的開發(fā)與創(chuàng)新，把新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合起來(lái)增強(qiáng)廣告效果。下面就從這幾個(gè)方面進(jìn)行具體的分析。

3.1 加強(qiáng)廣告創(chuàng)意與人才的引進(jìn)

廣告行業(yè)最重要的就是創(chuàng)意，創(chuàng)意直接影響著廣告效果的好壞，縱觀廣告史上比較成功的經(jīng)典案例，都是因?yàn)閺V告創(chuàng)意的關(guān)系。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在一些二、三線城市的廣播電視臺(tái)的廣告管理與廣告經(jīng)營(yíng)中，可能廣告取得的效果也比較明顯，但是由于專業(yè)廣告管理與策劃人員的缺乏，導(dǎo)致廣告浮于表面，與預(yù)期的效益產(chǎn)生比較大的差距。因此應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)中廣告創(chuàng)意的重視，把創(chuàng)意提升到廣告經(jīng)營(yíng)中的核心位置。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)專業(yè)廣告人才的培養(yǎng)，建立有效的人才引進(jìn)與培養(yǎng)機(jī)制，為人才的培養(yǎng)與才能的發(fā)揮提供充分的舞臺(tái)，積極學(xué)習(xí)廣告行業(yè)先進(jìn)的管理經(jīng)濟(jì)理念。

3.2 根據(jù)市場(chǎng)實(shí)行差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

在現(xiàn)代廣播電視臺(tái)的發(fā)展過程中都不同程度地受到了新媒體的影響和沖擊，因此廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，充分利用自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展程度的不同制定差異化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，提升廣告產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)差異化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略在新媒體的沖擊下爭(zhēng)取更大的發(fā)展空間。通常情況下，廣告業(yè)主在投放廣告的時(shí)候會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的具體需求與潛在客戶的實(shí)際需求，確定最佳的合作方，充分尊重市場(chǎng)的差異性，例如廣告商在宣傳全國(guó)性的品牌過程中，往往會(huì)考慮與廣播電視臺(tái)進(jìn)行合作，而不是和網(wǎng)絡(luò)上的新媒體進(jìn)行合作。充分利用廣播電視臺(tái)在當(dāng)?shù)氐氖鼙娙后w與影響力進(jìn)行宣傳，在新媒體的沖擊下，廣播電視媒體依然有其獨(dú)有的魅力與發(fā)展空間，其長(zhǎng)久以來(lái)發(fā)展過程中積累下的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與影響力是新媒體不可能也無(wú)法取代的，因此廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)充分根據(jù)市場(chǎng)的特點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，有效利用市場(chǎng)的差異化，制定適合市場(chǎng)特點(diǎn)的廣告營(yíng)銷策略[ 3 ]。

同時(shí)廣播電視臺(tái)充分提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，充分挖掘廣播電視的優(yōu)勢(shì)，積極地吸引廣告商的注意力，打造具有特色的品牌欄目，在市場(chǎng)上形成自己的受眾群與影響力，從而吸引廣告商的注意力與眼球，使他們?cè)趶V播電視上面進(jìn)行廣告的投放，實(shí)現(xiàn)廣播電視的創(chuàng)收，形成良好的廣播電視廣告發(fā)展的良性循環(huán)與效益。

3.3 加強(qiáng)對(duì)廣告播出形式的開發(fā)與創(chuàng)新

廣告的播出形式對(duì)廣告的效益具有重要的影響，目前廣播電視廣告的形式往往沿襲傳統(tǒng)的廣告形式與方法，比較古板，缺乏靈活性，面對(duì)新媒體行業(yè)的沖擊發(fā)展空間比較有限，應(yīng)當(dāng)對(duì)其加以改進(jìn)與創(chuàng)新，提升廣告的創(chuàng)新性和形式的多樣化。比如植入式廣告效果的運(yùn)用，采用了一種比較委婉的廣告方式，與傳統(tǒng)廣告模式直接推送的硬邦邦的方式相比，在廣告效果方面具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，在廣播電視廣告的運(yùn)用中可以引入使用增強(qiáng)廣告效果。在新媒體的背景下，隨著各種信息技術(shù)的推廣與應(yīng)用，廣播電視廣告的植入方式與營(yíng)銷方法應(yīng)當(dāng)充分考慮植入的時(shí)間與場(chǎng)景，力求做到真實(shí)合理具體，盡量避免觀眾產(chǎn)生逆反的心理進(jìn)而轉(zhuǎn)臺(tái)，在廣告的設(shè)計(jì)上注重生活化、自然化，自然地引入廣告內(nèi)容，這樣也能夠加強(qiáng)廣告的作用，把廣告對(duì)節(jié)目效用的作用減小到最低，使觀眾在觀看節(jié)目時(shí)不知不覺中已經(jīng)接收到了廣告內(nèi)容，因此廣告的播出形式對(duì)廣告效果具有重要的影響，因此應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告播出形式的研究，推出創(chuàng)新的廣告植入形式，最大化地達(dá)到廣告效果[ 4 ]。

3.4 把新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合起來(lái)增強(qiáng)廣告效果

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)電腦等移動(dòng)客戶端在人們生活中扮演著重要的角色，因此新媒體隨時(shí)都在影響著人們的生活，在廣告中占據(jù)著重要的市場(chǎng)份額，對(duì)廣播電視中廣告行業(yè)產(chǎn)生了重大的沖擊，因此廣播電視廣告在發(fā)展中應(yīng)當(dāng)與新媒體有效結(jié)合，充分利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，因此基于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的結(jié)合是適應(yīng)時(shí)展的需要而產(chǎn)生的必然結(jié)果。在新媒體的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營(yíng)模式也面臨著很大的沖擊，也很難做到直接的復(fù)制粘貼經(jīng)營(yíng)，必須對(duì)其在新媒體的背景下加以改進(jìn)創(chuàng)新。在對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合的過程中，針對(duì)廣告投資商制定整合營(yíng)銷策略，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行打包式地販?zhǔn)邸Ｔ谛旅襟w的選擇方面，存在著多種多樣的選擇方式，例如，自身廣播電視品牌之下的移動(dòng)手機(jī)客戶端與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，也可以根據(jù)實(shí)際情況選用其他的新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，在共贏的基點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)合作，在為廣告投資商創(chuàng)造廣告效益的同時(shí)，也提升了自身的廣告創(chuàng)收。

4 結(jié)論

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，廣播電視行業(yè)的廣告面臨著很大的挑戰(zhàn)，受到了不同程度的沖擊，在新媒體發(fā)展的背景下，為了實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)收加強(qiáng)廣告收益，廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)自身的完善，為廣告投資商提供有力的廣告環(huán)境，迎合時(shí)展的需要，與新媒體進(jìn)行有效地結(jié)合，對(duì)自身的廣告營(yíng)銷方式加以創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的廣告創(chuàng)收。

參考文獻(xiàn)

[1]婉蓉.新媒體時(shí)代廣播電視行業(yè)廣告創(chuàng)收措施探討[J].新媒體研究，2016，2（20）：67-68.

[2]陳建飛.新媒體時(shí)代廣播電視行業(yè)廣告創(chuàng)收探討[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2015（28）：62-63.

第9篇：美食廣告范文

新媒體又可稱之為數(shù)字化新媒體，常見的新媒體形式有數(shù)字影視媒體、觸摸式媒體、數(shù)字化傳統(tǒng)媒體等，它利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等技術(shù)，通過無(wú)線通信網(wǎng)、局域網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，向手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等終端提供信息與服務(wù)，由此可見，新媒體形式多樣，種類多，同時(shí)從現(xiàn)在市場(chǎng)看來(lái)它還具有更新速度快的特點(diǎn)，隨著各種新媒介的相繼出現(xiàn)和普及，社會(huì)相對(duì)穩(wěn)定的傳播體質(zhì)和結(jié)構(gòu)正面臨著巨大挑戰(zhàn)，人們的信息傳播方式也隨之發(fā)生了巨大變化。

二、新媒體參與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原因分析

目前廣告業(yè)變化巨大，以前的廣告比較簡(jiǎn)單明了，目的是為了說(shuō)服客戶去購(gòu)買某個(gè)品牌的產(chǎn)品，公眾不會(huì)對(duì)這些廣告抱有太大的希望，他們清楚廣告商想通過這些廣告得到何種回應(yīng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，要想抓住觀眾的眼球越來(lái)越難，尤其是在信息鋪天蓋地的時(shí)代背景下，主流媒體：印刷品、廣告牌、電視等媒體的老式傳播方式在這種廣告業(yè)的形勢(shì)下開始分崩離析，然而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)徹底改變了這樣的局面，另一方面移動(dòng)終端技術(shù)的不斷變革和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得人們接受信息的方式發(fā)生了巨大變化，為受眾提供了更加便捷與自由的接受信息的方式，同時(shí)受眾從被動(dòng)的接受信息轉(zhuǎn)變成了主動(dòng)選擇接受信息的角色，受眾會(huì)更青睞于新穎的廣告形式，他們可以自主的，輕而易舉地跳過不感興趣的廣告，基于廣告業(yè)現(xiàn)狀，加之電視廣告和印刷品廣告的局限性日益凸顯，現(xiàn)在的市場(chǎng)需要廣告能夠靈活變通、富有創(chuàng)意，如何利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)有效吸引客戶，成為廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意上最需要解決的問題，因此新媒體背景下先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展讓原先的設(shè)計(jì)有更多形式的發(fā)展成為可能。

三、新媒體時(shí)代背景下的廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

現(xiàn)代廣告在新媒體技術(shù)的支持下，表現(xiàn)手段變得更多樣化。其中它能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體中相互分離的元素如文字、圖形、聲音、影像等有機(jī)地結(jié)合到一起，進(jìn)行信息的傳輸與顯示，基于這些元素的結(jié)合，廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和范圍相對(duì)于以往有了很大的擴(kuò)展，并且這樣的設(shè)計(jì)能夠涵蓋人類全部感官，使受眾擁有不同的視聽感受，加深廣告對(duì)客戶的影響力。由于新媒體環(huán)境下廣告的表現(xiàn)形式有多種，筆者這里從新媒體時(shí)代廣告的特征方面入手，將廣告設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意和啟發(fā)的形式進(jìn)行總結(jié)。

1.新媒體技術(shù)下以高技術(shù)性的手段表現(xiàn)廣告

在新媒體技術(shù)的支持下，廣告圖形中很大一部分設(shè)計(jì)都變得極其精細(xì)、抽象，是一種用傳統(tǒng)手繪方式很難繪制的有機(jī)圖案。例如越來(lái)越多的廣告開始使用矢量圖作為廣告創(chuàng)作的元素，既能夠體現(xiàn)其原創(chuàng)性，相對(duì)于以往的攝影圖片和圖庫(kù)圖片又更具有表現(xiàn)力，讓越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，不再只限于圖庫(kù)，或者是攝影圖片，利用計(jì)算機(jī)創(chuàng)作的矢量圖片可以任意倍數(shù)的放大或縮小，但畫面的品質(zhì)不會(huì)隨之受到影響，這類圖形相對(duì)傳統(tǒng)手繪圖形有更強(qiáng)的可操作性，且結(jié)合夸張的色彩，營(yíng)造一種時(shí)尚、前衛(wèi)的氛圍，讓廣告在現(xiàn)代社會(huì)能夠很快地吸引目標(biāo)受眾，完成訴求。

2.更注重用戶的感受以互動(dòng)的形式表現(xiàn)廣告

新媒介背景下的廣告設(shè)計(jì)相對(duì)于傳統(tǒng)媒介下的廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，以往傳統(tǒng)媒介傳播的方式是單方面的向受眾提供廣告信息，受眾群體范圍較大，信息的接收方處于被迫和被動(dòng)的地位，在新媒體背景下受眾這種被動(dòng)的地位發(fā)生了變化，變?yōu)橛尚枰畔⒌慕邮辗街鲃?dòng)去尋找信息，更加強(qiáng)了廣告信息的針對(duì)性和有效性。例如很多廣告商會(huì)將產(chǎn)品植入到網(wǎng)絡(luò)游戲中，由于用戶玩游戲的過程中會(huì)與道具或者一些虛擬形象發(fā)生接觸，將廣告植入到道具中，讓用戶參與游戲的同時(shí)直接與產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)，通過這種由用戶本人來(lái)自主選擇、接觸、控制和使用的廣告形式，將產(chǎn)品信息在用戶主動(dòng)的情況下能更有效地輸送給用戶；新媒介互動(dòng)性廣告形式讓受眾接收信息的方式得到了空前解放，讓受眾有更多的選擇性與參與性，并且是在一個(gè)多媒體的環(huán)境下，使得這種交互設(shè)計(jì)給受眾提供更多方位的感官體驗(yàn)，目前網(wǎng)絡(luò)上有很多運(yùn)用這種互動(dòng)形式來(lái)制作的廣告。例如，在奧迪的官方網(wǎng)站，用戶不僅可以了解奧迪的車型、車型配置、產(chǎn)品價(jià)格、多媒體體驗(yàn)等，還可以配合鼠標(biāo)的控制對(duì)車的外觀和內(nèi)部的結(jié)構(gòu)進(jìn)行360度展示，數(shù)字技術(shù)讓一個(gè)主題能夠有多維度的互動(dòng)展示，這種展示讓受眾對(duì)產(chǎn)品有更深入、客觀、且清晰的了解；這種人機(jī)互動(dòng)方式，讓用戶能更全面的了解產(chǎn)品，體驗(yàn)產(chǎn)品的品牌價(jià)值；隨著技術(shù)的發(fā)展，這種互動(dòng)方式也不僅僅停留在人機(jī)互動(dòng)方面，更有人人互動(dòng)和個(gè)性定制互動(dòng)的方式，互動(dòng)的傳播方式能夠激發(fā)受眾的參與欲望，讓消費(fèi)者更有興趣去了解產(chǎn)品，這些新媒體下的互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的傳達(dá)信息，還能更準(zhǔn)確地傳遞自己的意愿，在這種廣告形式下能更有效的吸引有共同意愿的消費(fèi)者，對(duì)于品牌文化的建立與消費(fèi)者的忠誠(chéng)度的加強(qiáng)都是有效的。

3.以動(dòng)態(tài)化的方式表現(xiàn)廣告

在新媒介廣告設(shè)計(jì)中，廣告形式除了繼續(xù)沿用二維和三維的靜態(tài)表現(xiàn)方式，另外新媒體動(dòng)態(tài)化這一特點(diǎn)在廣告設(shè)計(jì)中被運(yùn)用地更為廣泛，這種表現(xiàn)形式突破了傳統(tǒng)印刷媒介的范疇，將各種用來(lái)傳遞信息的動(dòng)態(tài)元素進(jìn)行有機(jī)地組合，在新媒介中動(dòng)態(tài)元素主要有動(dòng)畫、音頻、和視頻文件等，其中音頻在多媒體技術(shù)中有舉足輕重的作用，它除了用來(lái)傳遞信息外，還能配合動(dòng)畫或視頻文件，用來(lái)增強(qiáng)整個(gè)廣告的表現(xiàn)力，背景音樂和動(dòng)畫在廣告中的運(yùn)用可營(yíng)造出一種感染觀者的更具表現(xiàn)力和情節(jié)感的氛圍，觀者在瀏覽廣告的同時(shí)，會(huì)被這些動(dòng)態(tài)元素喚起某種特殊的情感，從而能加強(qiáng)對(duì)該廣告的印象，動(dòng)態(tài)廣告可以作為局部的視覺元素出現(xiàn)，在頁(yè)面的某處滾動(dòng)播放，也可以是將文字圖形以閃爍的樣式在網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面的小面積范圍出現(xiàn)，或特定者采用全屏形式，在打開網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)在網(wǎng)頁(yè)中央彈跳出廣告動(dòng)畫的形式等。例如，日本三得利墻植廣告，就運(yùn)用了動(dòng)態(tài)元素，并以全屏的形式展現(xiàn)，打開網(wǎng)頁(yè)，背景音樂是蟬鳴聲，廣告主色調(diào)設(shè)置成土黃色，給人炎熱的感覺，此時(shí)畫面會(huì)提示“你是否知道‘墻植’是什么意思？（Doyouknowwhat‘Midorie’is？）”受眾如果點(diǎn)擊“不知道（NO）”，整個(gè)畫面就會(huì)以動(dòng)畫的形式在屏幕上種滿植物，接著網(wǎng)頁(yè)的廣告文字都會(huì)變成綠色，整個(gè)搭配又給人一種清新自然的感覺。新媒體背景下這些動(dòng)態(tài)元素和視覺語(yǔ)言的豐富與革新，給已有的信息傳播方式帶來(lái)全新的變革，讓受眾有了全新的視覺感受和體驗(yàn)。

4.以非線性的方式表現(xiàn)廣告

非線性是一種相對(duì)于線性編輯來(lái)說(shuō)更為便捷的剪輯手段。線性編輯意味著敘事方向的單一性，非線性的敘事方式則是從任何一點(diǎn)開始，向任何一個(gè)方向發(fā)展?！胺蔷€性”既是數(shù)字媒介的技術(shù)特征和編輯手段，也是視覺傳達(dá)的一種新的思維方式和觀察視角。隨著社會(huì)的發(fā)展，每個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)師都在探索最適合這個(gè)時(shí)代的視覺表現(xiàn)形式，以便讓信息在這個(gè)時(shí)代環(huán)境下能更有效的傳播，通過掌握受眾所熟知的視覺符號(hào)，通過各種技術(shù)手段表現(xiàn)出多種多樣的視覺表現(xiàn)形式，非線性的表現(xiàn)形式就是基于對(duì)現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境和人群需求的理解而產(chǎn)生的，此形式在新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)中得以發(fā)展和普及，超鏈接等方式的存在允許接收方可以在任何時(shí)刻跳轉(zhuǎn)到更感興趣的信息內(nèi)容上，一個(gè)頁(yè)面跳轉(zhuǎn)至另一個(gè)頁(yè)面只需點(diǎn)擊即可，這種便捷的方式讓用戶可更自由且更快地得到連接的廣告詳細(xì)信息。

四、結(jié)語(yǔ)