公關(guān)推廣策劃精選(九篇)

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第1篇：公關(guān)推廣策劃范文

    市場定位與產(chǎn)品設(shè)計定位:

    根據(jù)前期市場分析,確定項目的整體市場定位,并確定目標客戶群定位,進行目標客戶群體分析,在市場定位和營銷策劃總體思路下,提出產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計基本要求,協(xié)助確定符合市場需求和投資回報的產(chǎn)品設(shè)計方案,產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計理念,最終完成產(chǎn)品定位。

    具體內(nèi)容包括:

    項目總體市場定位

    目標人群定位

    項目開發(fā)總體規(guī)劃建議 組團規(guī)劃建議 交通道路規(guī)劃建議

    戶型設(shè)計建議

    整體風格建議 外立面設(shè)計建議

    園林景觀規(guī)劃建議

    社區(qū)配套設(shè)施 會所建議

    樓宇配套建議 建議裝修標準建議 裝飾材料建議

    物業(yè)管理建議

    市場推廣策劃:

    根據(jù)市場競爭環(huán)境分析和項目自身優(yōu)劣勢分析,針對目標市場需求,制定有效的市場推廣計劃,為產(chǎn)品上市銷售做好準備。內(nèi)容包括市場推廣主題策略,營銷策略,銷售策略,市場推廣工具設(shè)計(VI設(shè)計及宣傳品、銷售工具設(shè)計),廣告設(shè)計創(chuàng)作,媒體投放,公關(guān)活動策劃等。

    具體內(nèi)容是:

    市場推廣主題定位:市場推廣主題,市場推廣概念,項目核心賣點提煉

    項目案名建議

    銷售策略:開盤時機選擇,定價方法,付款方式,銷售組織,銷售計劃,銷售控制

    廣告策略 :廣告推廣階段計劃,廣告推廣目標,訴求人群 項目訴求重點,各類廣告創(chuàng)意(報紙,戶外,電播等)

    媒體投放策略 :媒體選擇,媒體組合,投放預(yù)算,媒體計劃,媒體排期

    公關(guān)策略:媒體公關(guān),軟文撰寫,公關(guān)活動策劃,協(xié)助活動執(zhí)行

    項目銷售策劃(項目銷售階段):

    此階段主要是幫助發(fā)展商制定銷售計劃,協(xié)助展開促銷工作,做好銷售現(xiàn)場管理顧問,幫助發(fā)展商實現(xiàn)預(yù)定銷售時間計劃和收入計劃。

    具體內(nèi)容包括:

    開盤時機選擇,回款計劃,回款方式,定價方法,付款方式

    銷售組織,銷售計劃,銷售控制,銷售流程,統(tǒng)一說辭

    銷售培訓,銷售制度,銷售現(xiàn)場包裝策略,樣板間策略

    銷售現(xiàn)場管理,客戶資料管理,客戶服務(wù)跟蹤,促銷計劃

第2篇：公關(guān)推廣策劃范文

從第一家公關(guān)公司成立至今，公關(guān)業(yè)在中國的發(fā)展已經(jīng)超過十個年頭，經(jīng)歷了從不為人知，到迅速成長的階段。隨著公關(guān)業(yè)的漸漸浮出水面，公關(guān)業(yè)有什么特點？目前的生存狀態(tài)如何？以后將何去何從？

從星星之火到全面開花

中國公關(guān)公司的產(chǎn)生，是伴隨著跨國公司進入中國市場的步伐而開始的?？鐕具M入中國后，需要借助公共關(guān)系進行業(yè)務(wù)推廣，與之有著相同語言和長期合作關(guān)系的國際公關(guān)公司也隨之進入國內(nèi)市場，成為活躍在市場的首批公關(guān)從業(yè)成員。奧美公關(guān)、愛德曼、凱旋先驅(qū)、博雅公關(guān)等國際公關(guān)公司也正是在這一背景下進入中國市場。

另一方面，隨著市場化發(fā)展，一些有實力的國內(nèi)企業(yè)也開始采用公關(guān)手段推動企業(yè)發(fā)展，本土公關(guān)公司也開始成長。特別是IT業(yè)的興起，催生了大批本土公關(guān)公司。IT客戶一度占到本土公關(guān)公司90%的業(yè)務(wù)量。

根據(jù)中國國際公共關(guān)系協(xié)會最新的抽樣調(diào)查，據(jù)不完全統(tǒng)計，全國專業(yè)公關(guān)公司總數(shù)達到1000家。具有三個以上長期客戶、員工人數(shù)超過20人的專業(yè)公關(guān)公司數(shù)目超過100家，專業(yè)從業(yè)人員超過10000人。北京、上海和廣州，仍然是市場的重心，占到市場份額的60%以上。作為全國政治、經(jīng)濟和文化中心，北京市場占主導地位。大部分公司的在華業(yè)務(wù)總部設(shè)在北京，90%以上的公司在上海和廣州都設(shè)有分公司或辦事處。值得關(guān)注的是，深圳、成都、南京、大連等二級城市公關(guān)市場趨于活躍，涌現(xiàn)了不少本地專業(yè)公關(guān)公司。

內(nèi)外融合步伐加快，競爭加劇

國際公關(guān)公司的特點是專業(yè)突出、作業(yè)規(guī)范，背靠全球的資源和網(wǎng)絡(luò)。業(yè)務(wù)范圍也比較全面，從策略制定到活動執(zhí)行都有涉獵。但就跨國公司客戶的需求來說，由于跨國公司一般在總部已經(jīng)形成一套成熟的策略，在當?shù)匾鉀Q的是如何很好的執(zhí)行和本土化問題，所以國際公關(guān)公司在當?shù)氐臉I(yè)務(wù)也是側(cè)重在這一方面。

本土公關(guān)公司具有以下特點：一是從產(chǎn)生原因和作業(yè)特點來說，一般都是從傳播公司或廣告公司派生出來，或本身只是作為其中的一個部門。二是個人色彩強烈，往往依靠某個靈魂人物，而他們熟悉本土市場，有豐富的經(jīng)驗和人脈關(guān)系，或在某方面有特殊資源。很多是從媒體出來的。三是從業(yè)務(wù)內(nèi)容來說，一般采取項目合作的方式，以媒體關(guān)系或現(xiàn)場活動的策劃、執(zhí)行為主。

在一段時間內(nèi)，公關(guān)行業(yè)形成了國際公關(guān)公司服務(wù)國際客戶，本土公關(guān)公司服務(wù)本土客戶，“河水不犯井水”的現(xiàn)象。

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和完善，市場化和國際化的程度提高，這一現(xiàn)象開始發(fā)生變化。

一方面，本土企業(yè)在市場意識和市場觀念方面與國際接軌，對專業(yè)和全面的公關(guān)服務(wù)需求上升，占整個公關(guān)行業(yè)的需求比重也越來越大。于是，許多國際公關(guān)公司的服務(wù)客戶名單中開始出現(xiàn)本土客戶。奧美公關(guān)廣州是當中走在最前面的一家。敏銳地察覺到這一市場趨勢，早在四年前，奧美就開始在本土客戶服務(wù)上的耕耘，并提出要成為市場上“最本土化的國際公司，最國際化的本土公司”。目前，奧美廣州本土客戶的業(yè)務(wù)已經(jīng)占到總體生意的一半以上，做到了與市場增長同步發(fā)展。

與此同時，隨著本土化程度的提高和對本土市場的操作經(jīng)驗積累，跨國企業(yè)也開始雇用本土的公關(guān)公司進行單個項目的操作。特別是在某些需要獨特本土資源的項目上，他們開始尋求本土公司的幫助。引用某著名國際公關(guān)公司人士的說法是，以前背靠跨國公司的經(jīng)營方法已經(jīng)不合時宜，公司業(yè)務(wù)受到跨國客戶和本土同行內(nèi)外兩方面的壓力。奧美公關(guān)成功收購最大的本土公關(guān)公司西岸，成為2002年度中國公關(guān)行業(yè)的一大新聞。這反映了國際公關(guān)公司進一步加快了實施本土化戰(zhàn)略的進程。也為未來國際公關(guān)公司在華出路提供了借鑒。

總而言之，內(nèi)外融合的步伐加快，國際和本土公司的差別縮小。本土化，國際化，成為兩大趨勢，并相互交叉。原有的市場格局開始轉(zhuǎn)變。如何在這一趨勢下，進一步開拓市場，形成新的競爭優(yōu)勢和爭奪有利的競爭地位，成為國際公關(guān)公司和本土公關(guān)公司共同的命題。

服務(wù)向“高，精，?！卑l(fā)展

目前公關(guān)公司提供的服務(wù)主要有媒體關(guān)系管理、活動策劃執(zhí)行、策略咨詢、培訓等。其中媒體關(guān)系管理和活動策劃執(zhí)行是公關(guān)公司最主要的業(yè)務(wù)內(nèi)容。據(jù)中山大學最近針對本地公關(guān)行業(yè)所做的一次調(diào)查顯示，這兩項公關(guān)服務(wù)占到了總體業(yè)務(wù)總量的60%~80%。77%的受訪公司表示，有向客戶提供策略咨詢的服務(wù)，但業(yè)務(wù)量只占到10%~20%，比重明顯低于前兩者。而只有少數(shù)的公司提供培訓服務(wù)。以上數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)階段本地公關(guān)服務(wù)仍處于初級階段，以策劃執(zhí)行為主。

但隨著市場競爭環(huán)境的激化，市場傳播推廣也更為復(fù)雜和艱難?？蛻魧τ诠P(guān)服務(wù)的要求也向“高，精，?！卑l(fā)展。也就是，宏觀的策略性咨詢服務(wù)需求增加，服務(wù)質(zhì)量要求更加精益求精，專業(yè)領(lǐng)域的服務(wù)將大有前景。

在市場發(fā)展的初步階段，也許一個好的創(chuàng)意，一個精彩的策劃，就能夠達到預(yù)期的傳播效果。但隨著市場的完善和有序發(fā)展，長遠的策略觀和傳播規(guī)劃越發(fā)重要。由于受企業(yè)總部地點的影響，過去策略咨詢的服務(wù)需求一般來自于本土客戶。但隨著中國市場在全球地位的提升，中國市場成為很多跨國公司發(fā)展的重點，制定本土化的傳播策略越來越被重視，跨國公司也開始對當?shù)氐墓P(guān)公司尋求策略咨詢。毫無疑問，策略咨詢在公關(guān)服務(wù)中的比重將越來越大。從本質(zhì)上來講，公關(guān)是屬于知識密集型的傳播咨詢服務(wù)。業(yè)界有一種看法，客戶需求的傳播服務(wù)層次越高，公關(guān)咨詢的價值也越能體現(xiàn)。與企業(yè)總裁對話的往往是公關(guān)人。

一位公關(guān)行業(yè)的前輩這樣形容公關(guān)：大策略，奇點子，細執(zhí)行。除了對出色策略和獨到創(chuàng)意的追求，專業(yè)精細的執(zhí)行也是公關(guān)很重要的衡量因素。特別是國外的客戶，對流程、格式的規(guī)范，以及細節(jié)的執(zhí)行和表現(xiàn)，要求都非常嚴格。這也是一直以來國際公關(guān)公司的優(yōu)勢之一。而過去本土客戶追求策劃效應(yīng)，不講究細節(jié)的現(xiàn)象也開始轉(zhuǎn)變，通過與國際公關(guān)公司的合作，本土客戶逐步建立起規(guī)范的制度和體系，不僅講求效果，對操作過程中的執(zhí)行也更加精益求精。如何適應(yīng)不同客戶的不同需求，在出色策略和精細執(zhí)行中尋求平衡，已經(jīng)成為公關(guān)行業(yè)的重要挑戰(zhàn)。

目前公關(guān)公司服務(wù)的專業(yè)領(lǐng)域主要集中在產(chǎn)品傳播和企業(yè)形象推廣和管理，普遍占到公關(guān)公司業(yè)務(wù)總量的80%以上。而危機公關(guān)和事件管理的業(yè)務(wù)量雖然不大，但其市場前景被一致看好，成為很多公關(guān)公司主要拓展的專業(yè)領(lǐng)域。在公關(guān)市場比較成熟的美國，47%的客戶會用到危機公關(guān)和事件管理服務(wù)。

值得注意的是，SARS危機的爆發(fā)，不僅激發(fā)了公民的社會責任感，同時也喚起了企業(yè)的社會責任感。越來越多的企業(yè)意識到企業(yè)發(fā)展與社會環(huán)境休戚相關(guān)，企業(yè)應(yīng)當承擔一定的社會責任。很多企業(yè)都以自己的方式加入到抗擊非典的陣線，通過一系列的公益活動回報社會，提升企業(yè)形象和價值觀。在國外，大型企業(yè)都把社會責任作為企業(yè)文化和戰(zhàn)略計劃的重要組成部分，非常重視公益形象的建立和推廣。所以，企業(yè)社會責任（CSR）傳播是企業(yè)公關(guān)的重要內(nèi)容。

財經(jīng)公關(guān)在國內(nèi)雖然剛剛起步，發(fā)展還很不成熟，但隨著國內(nèi)金融體系的完善和規(guī)范，其專業(yè)需求也會隨之上升，有望成為公關(guān)服務(wù)的新增長點和高附加值的領(lǐng)域。

在國外，調(diào)研、公共事務(wù)、政府關(guān)系、內(nèi)部溝通、網(wǎng)絡(luò)溝通等，都是重要的公關(guān)專業(yè)領(lǐng)域。

追求高素質(zhì)人才

電視劇《公關(guān)小姐》里年輕、漂亮、能言善辯的公關(guān)小姐也許是很多人對公關(guān)人的印象。其實，這只是一方面。目前來講，公關(guān)從業(yè)人員在表達、合作、應(yīng)變、交際方面的能力得到較廣泛的認同。作為專業(yè)的公關(guān)從業(yè)人員，調(diào)研能力、創(chuàng)新能力和策劃能力也是非常重要的素質(zhì)，同時也是目前公關(guān)從業(yè)人員急需提高的領(lǐng)域。公關(guān)是一個講求綜合技巧和綜合能力的行業(yè)，出色的公關(guān)人也應(yīng)該是一個全面的人，既要有深厚的知識底蘊，又要有廣泛的視野和經(jīng)驗，同時還需要純熟的溝通執(zhí)行技巧等等。

就中山大學所做的調(diào)查顯示，在專業(yè)公關(guān)公司，“員工學歷在本科或以上”的比例占到77%，有的公司甚至達到100%；但在功能接近的傳播公司里面，這一比例僅占到40%，有的甚至只有20%。公關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)背景也比較廣泛，有新聞、營銷、管理、中文等與公關(guān)相近的專業(yè)，也有醫(yī)藥、食品、IT等服務(wù)行業(yè)，從公關(guān)專業(yè)科班出身的公關(guān)人少之又少。

公關(guān)從業(yè)門檻不高，從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊是制約市場發(fā)展的一大瓶頸。高級管理人才和項目管理人才尤其緊缺。國家推行“公關(guān)員職業(yè)資格國家統(tǒng)一鑒定”在一定程度上緩解了這一問題。但國內(nèi)的公關(guān)教學水平仍有待提高。有專家認為，培養(yǎng)高素質(zhì)的公關(guān)人才需要優(yōu)化高校的課程設(shè)置，引導他們建立并完善以“公關(guān)、傳播、管理”三方面為支點的知識結(jié)構(gòu)，提高公關(guān)人才的綜合能力和學習能力，為市場儲備人才。

同時，人才市場也是市場，符合供求關(guān)系，資源配置原則。如何提升公關(guān)行業(yè)服務(wù)內(nèi)容的層次，為從業(yè)人員營造良好的成長發(fā)展空間，借以吸引和培養(yǎng)更多的優(yōu)秀人才投身公關(guān)行業(yè)，也是值得公關(guān)業(yè)界思考的命題。內(nèi)部培訓，提升公司在業(yè)界的地位，營造濃厚企業(yè)文化等，是目前公關(guān)公司吸引人才的主要手段。

推動外界認識，制定行業(yè)規(guī)范，加強業(yè)內(nèi)交流

對于大部分人來說，公關(guān)還是一個非常新鮮的行業(yè)。大部分公關(guān)公司認為，公眾和客戶的認知不夠，是制約公關(guān)市場發(fā)展的重要因素。很多公關(guān)從業(yè)人員都有這樣的經(jīng)歷，需要花很大的力氣對客戶進行講解和教育，才能讓客戶認知公關(guān)的作用?？蛻舨涣私夤P(guān)的價值，或?qū)P(guān)效果難以評估等，更是很多公關(guān)公司面臨的難題。因此，很多公關(guān)公司都自覺承擔起推廣教育這一功能，如出席相關(guān)的論壇或開設(shè)講座，與媒體或?qū)W校進行合作推廣等。通過這些動作也能夠提升自己在業(yè)界的地位和影響力。

“缺乏規(guī)范的行業(yè)標準”是限制公關(guān)業(yè)發(fā)展的另外一個原因。對公關(guān)服務(wù)的價值應(yīng)該如何量化？如何評估公關(guān)項目的效果？有的公關(guān)公司采取時間成本的計算方式進行量化，有的則是一攬子工程，按項目收費。而在評估效果時，有業(yè)內(nèi)人士認為，以“與等量媒體購買價格的比價”這一方式已經(jīng)過時，而且不科學。象政府關(guān)系、危機管理等服務(wù)也很難用這一方式衡量。由于缺乏一個規(guī)范并被廣泛認同的標準，使客戶和公關(guān)公司在面對不同的評估標準時往往無所適從，導致了操作的隨意性，從而產(chǎn)生了競爭的無序和低效。同時，也削弱了公眾對公關(guān)服務(wù)專業(yè)性的認知。

第3篇：公關(guān)推廣策劃范文

文章標題：匯美舍植物之鄉(xiāng)―花草系列新品推介活動策劃書

匯美舍植物之鄉(xiāng)―花草系列新品推介活動策劃書

主辦單位：***文化藝術(shù)服務(wù)有限公司

協(xié)辦單位：匯美舍

媒體支持：

一、市場分析及建議

二、推廣策略

三、活動主題

四、媒體宣傳

五、SP促銷活動的實施設(shè)想

六、公關(guān)促銷活動的實施設(shè)想　方案A

七、公關(guān)促銷活動的實施設(shè)想　方案B

八、活動創(chuàng)意構(gòu)想

九、費用預(yù)算

正文：

一、市場分析及建議

1、產(chǎn)品、市場分析

（1）匯美舍花草系列新品產(chǎn)品特質(zhì)

a)品質(zhì)天然，蘊含植物精華（薰衣草、玫瑰）

b)季節(jié)對應(yīng)性

c)全方位護理

（2）煙臺市場品牌林立，競爭激烈

產(chǎn)品知名度擴顧客認知度有待提高

2、對策

提升品牌影響力，挖掘潛在市場，搶占市場份額

二、推廣策略

1、活動目標

進行全方位品牌推廣活動，推介新品

2、宣傳定位：

樹立新產(chǎn)品，品質(zhì)天然，純潔高貴，浪漫迷人的形象

三、活動主題：

夢想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情

四、媒體宣傳：

1、電視　2、報紙　3、雜志　4、電臺廣播　5、網(wǎng)站　6、其它媒體

戶外媒體先行

大眾媒體跟進

其它媒體配合

五、SP促銷活動的實施設(shè)想（與公關(guān)促銷活動相互配合，共同進行）

1、活動主題：夢想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情

2、活動區(qū)域：煙威地區(qū)促銷的重點及次重點地區(qū)

3、活動時間：2005年4月—5月

4、活動內(nèi)容：各專柜及專賣店的現(xiàn)場集中促銷活動

5、可行性分析：集中進行促銷活動，可以制造銷售熱點，吸引目標消費者的強烈關(guān)注，通過直接的促銷手段，推介新品，達成可觀的銷售業(yè)績。

時間：可以選擇新產(chǎn)品上市，節(jié)假日等時間舉行。

方式：a、優(yōu)惠價銷售，免費試用，現(xiàn)場示范，顧客抽獎活動

b、派送小包裝或試用裝產(chǎn)品

6、費用預(yù)算

六、公關(guān)促銷活動的實施設(shè)想　方案A

1、活動主題：夢想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情————“我要做你的五月新娘”

2、活動區(qū)域：煙威地區(qū)

3、活動時間：2005年4月——5月1日截止

4、活動內(nèi)容：通過媒體活動消息，凡在活動時間登記的新人都可持結(jié)婚證及本人身份證明到專賣店及專柜領(lǐng)取“薰衣草新娘禮包”（限前100名）或“玫瑰新娘禮包”一份，并參加活動結(jié)束后的抽獎活動（SP促銷活動的顧客購買產(chǎn)品達到一定額度可同時參加抽獎活動）

5、獎勵方式：優(yōu)勝者可以獲得方案a：一次浪漫之旅　方案b：旅游地往返機票兩張　方案c：免費婚紗攝影

6、可行性分析：通過本次活動，可以制造社會及輿論關(guān)注焦點，利用“五月新娘”與春季新品的季節(jié)對應(yīng)性，以及五月婚慶的有利時機，打開市場的突破口，樹立品牌形象，提高市場對新產(chǎn)品的認知度和接受度。

7、費用預(yù)算

七、公關(guān)促銷活動的實施設(shè)想　方案B

1、活動主題：“花之物語”――匯美舍新品形象及產(chǎn)品的推介會

2、活動區(qū)域：匯美舍重點地區(qū)或旗艦店

3、活動時間：2005年5月期間（新品上市或節(jié)假日）

4、活動內(nèi)容：選擇兩名形象氣質(zhì)與薰衣草紫色、浪漫、幽雅及玫瑰粉紅、甜美、動人的特質(zhì)相吻合的模特，拍攝多輯新產(chǎn)品形象照片。

利用各專賣店及專柜POP、海報、宣傳單頁、車體廣告等載體，新形象照片進行前期宣傳推廣。

利用報紙、電臺、網(wǎng)絡(luò)、電視等其他軟性廣告擴大產(chǎn)品新形象的宣傳力度。

5、可行性分析：舉辦一場“花之物語”――匯美舍新品形象及產(chǎn)品的推介會，綜合各種媒介宣傳手段，為新品打造充滿魅力及特質(zhì)的新形象，可以在短期內(nèi)擴大產(chǎn)品的知名度和影響力，提升品牌形象。

6、費用預(yù)算

八、新產(chǎn)品形象創(chuàng)意構(gòu)想

文案：

九、費用預(yù)算

匯美舍植物之鄉(xiāng)―――花草系列新品推介活動策劃書

主辦單位：星光大陸文化藝術(shù)服務(wù)有限公司

協(xié)辦單位：匯美舍

媒體支持：

一、市場分析及建議

二、推廣策略

三、活動主題

四、媒體宣傳

五 、SP促銷活動的實施設(shè)想

六、公關(guān)促銷活動的實施設(shè)想　方案A

七、公關(guān)促銷活動的實施設(shè)想　方案B

八、活動創(chuàng)意構(gòu)想

九、費用預(yù)算

正文：

一、市場分析及建議

1、產(chǎn)品、市場分析

（1）匯美舍花草系列新品產(chǎn)品特質(zhì)

a)品質(zhì)天然，蘊含植物精華（薰衣草、玫瑰）

b)季節(jié)對應(yīng)性

c)全方位護理

（2）煙臺市場品牌林立，競爭激烈

產(chǎn)品知名度擴顧客認知度有待提高

2、對策

提升品牌影響力，挖掘潛在市場，搶占市場份額

二、推廣策略

1、活動目標

進行全方位品牌推廣活動，推介新品

2、宣傳定位：

樹立新產(chǎn)品，品質(zhì)天然，純潔高貴，浪漫迷人的形象

三、活動主題：

夢想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情

四、媒體宣傳：

1、電視　2、報紙　3、雜志　4、電臺廣播　5、網(wǎng)站　6、其它媒體

戶外媒體先行

大眾媒體跟進

其它媒體配合

五、SP促銷活動的實施設(shè)想（與公關(guān)促銷活動相互配合，共同進行）

1、活動主題：夢想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情

2、活動區(qū)域：煙威地區(qū)促銷的重點及次重點地區(qū)

3、活動時間：2005年4月—5月

4、活動內(nèi)容：各專柜及專賣店的現(xiàn)場集中促銷活動

5、可行性分析：集中進行促銷活動，可以制造銷售熱點，吸引目標消費者的強烈關(guān)注，通過直接的促銷手段，推介新品，達成可觀的銷售業(yè)績。

時間：可以選擇新產(chǎn)品上市，節(jié)假日等時間舉行。

方式：a、優(yōu)惠價銷售，免費試用，現(xiàn)場示范，顧客抽獎活動

b、派送小包裝或試用裝產(chǎn)品

6、費用預(yù)算

六、公關(guān)促銷活動的實施設(shè)想　方案A

1、活動主題：夢想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情————“我要做你的五月新娘”

2、活動區(qū)域：煙威地區(qū)

3、活動時間：2005年4月——5月1日截止

4、活動內(nèi)容：通過媒體活動消息，凡在活動時間登記的新人都可持結(jié)婚證及本人身份證明到專賣店及專柜領(lǐng)取“薰衣草新娘禮包”（限前100名）或“玫瑰新娘禮包”一份，并參加活動結(jié)束后的抽獎活動（SP促銷活動的顧客購買產(chǎn)品達到一定額度可同時參加抽獎活動）

5、獎勵方式：優(yōu)勝者可以獲得方案a：一次浪漫之旅　方案b：旅游地往返機票兩張　方案c：免費婚紗攝影

6、可行性分析：通過本次活動，可以制造社會及輿論關(guān)注焦點，利用“五月新娘”與春季新品的季節(jié)對應(yīng)性，以及五月婚慶的有利時機，打開市場的突破口，樹立品牌形象，提高市場對新產(chǎn)品的認知度和接受度。

7、費用預(yù)算

七、公關(guān)促銷活動的實施設(shè)想　方案B

1、活動主題：“花之物語”――匯美舍新品形象及產(chǎn)品的推介會

2、活動區(qū)域：匯美舍重點地區(qū)或旗艦店

3、活動時間：2005年5月期間（新品上市或節(jié)假日）

4、活動內(nèi)容：選擇兩名形象氣質(zhì)與薰衣草紫色、浪漫、幽雅及玫瑰粉紅、甜美、動人的特質(zhì)相吻合的模特，拍攝多輯新產(chǎn)品形象照片。

利用各專賣店及專柜POP、海報、宣傳單頁、車體廣告等載體，新形象照片進行前期宣傳推廣。

利用報紙、電臺、網(wǎng)絡(luò)、電視等其他軟性廣告擴大產(chǎn)品新形象的宣傳力度。

5、可行性分析：舉辦一場“花之物語”――匯美舍新品形象及產(chǎn)品的推介會，綜合各種媒介宣傳手段，為新品打造充滿魅力及特質(zhì)的新形象，可以在短期內(nèi)擴大產(chǎn)品的知名度和影響力，提升品牌形象。

6、費用預(yù)算

八、新產(chǎn)品形象創(chuàng)意構(gòu)想

文案：

第4篇：公關(guān)推廣策劃范文

三年以上工作經(jīng)驗|女|30歲（1987年3月8日）

居住地：上海

電　話：158******（手機）

E-mail：

最近工作[8個月]

公　司：XX有限公司

行　業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播

職　位：媒介主管

最高學歷

學　歷：本科

?！I(yè)：傳播學

學　校：復(fù)旦大學

自我評價

工作業(yè)績突出，業(yè)務(wù)能力強，善于溝通、鼓舞團隊工作，專業(yè)功底比較扎實，熟悉營銷策劃工作流程，在工作中熱情積極，有創(chuàng)新精神。英語口語熟練，熟知廣告，媒介方面的知識．在學校期間，年年獲得獎學金．為人真誠，熱情，具有良好的團隊精神，做事有效率。有快消行業(yè)的市場部品牌組從業(yè)經(jīng)歷，明確了未來的職業(yè)方向以品牌建設(shè)、傳播為主；擅長文字寫作等；

求職意向

到崗時間：一個月之內(nèi)

工作性質(zhì)：全職

希望行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播

目標地點：上海

期望月薪：面議/月

目標職能：媒介主管

工作經(jīng)驗

2014/8 — 2015/4：XX有限公司[8個月]

所屬行業(yè)： 影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播

新媒事業(yè)部 媒介主管

1.研究分析電視節(jié)目收視情況、頻道競爭狀況、市場推廣策略、本土化方案等；

2.負責向頻道客戶和廣告客戶進行模式提案，配合模式中心總監(jiān)跟進提案項目；

3.參與頻道客戶組織的節(jié)目模式研發(fā)工作，提供節(jié)目創(chuàng)意和受眾研究分析；

4.與境外資訊類、數(shù)據(jù)庫媒體合作，創(chuàng)建本土品牌的國際媒體資訊和研究頻道。

2011/10 — 2014/6：XX有限公司[2年8個月]

所屬行業(yè)： 公關(guān)/市場推廣/會展

市場部 市場/營銷/拓展總監(jiān)

1.市場計劃的制定、實施和推廣；

2.企業(yè)形象識別設(shè)計和推廣；

3.公司新聞策劃，產(chǎn)品賣點炒作，廣告宣傳；

4.新品上市的公關(guān)活動策劃；

5.大型展覽會和促銷活策劃和籌辦等。

教育經(jīng)歷

2006/9— 2011/6 復(fù)旦大學傳播學 本科

證書

2007/12 大學英語四級

第5篇：公關(guān)推廣策劃范文

一、 在線媒體廣告服務(wù)商：

中國在線營銷服務(wù)商中最為人所知的是在線媒體資源整合類廣告服務(wù)商，以好耶為代表，可以說在線營銷服務(wù)商最為人所知也是中國最大的在線媒體服務(wù)商是好耶，但好耶定位不過就是網(wǎng)絡(luò)媒體商，通過分眾的收購整合了中國最多的網(wǎng)絡(luò)媒體資源。排第二的是華揚聯(lián)眾，有些大的客戶如上海通用汽車為代表支撐了其營業(yè)額。二者的區(qū)別，業(yè)界認為“華揚聯(lián)眾走的是服務(wù)路線，而好耶是銷售型的公司”。好耶傾向于媒介購買，華揚傾向于媒體在內(nèi)的整體網(wǎng)絡(luò)溝通服務(wù)。

一般認為中國三大在線媒體廣告服務(wù)商為“好耶、華揚聯(lián)眾、電通”。其他較大的這類服務(wù)商還包括世紀華美、龍拓互動等，還有華南最大在線媒體服務(wù)商如深圳前景在線，行業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告公司如游戲行業(yè)最大的在線商創(chuàng)世奇跡，中國最大的富媒體在線服務(wù)商：互動通等

二、 在線營銷創(chuàng)意服務(wù)商：

如果說第一大類服務(wù)商是媒體類，在線營銷服務(wù)商第二大類是在線創(chuàng)意類服務(wù)商，這個類別大的服務(wù)商代表以奧美互動、陽獅互動Digitas、安瑞索思為代表。他們以互動營銷創(chuàng)意見長。這類在中國前幾十位的創(chuàng)意型在線營銷服務(wù)公司在艾瑞的iAdchoice欄目幾乎全部出現(xiàn)，廣告主可以去那里評估這些公司代表性網(wǎng)絡(luò)廣告作品后做出選擇。

三、 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告服務(wù)商

如果說前2類服務(wù)商都是服務(wù)于500強及有大規(guī)模廣告預(yù)算的企業(yè)為主，而第三大類在線營銷服務(wù)商―――網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟服務(wù)商，是廣大廣告主及中小網(wǎng)站的服務(wù)紐帶，這類服務(wù)商以“億碼（一起發(fā)）、linkTech、alimama”為代表，還包括成果網(wǎng)、智易等，網(wǎng)盟廣告特別適合傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)上賣貨及電子商務(wù)類網(wǎng)站推廣，因為其CPA廣告模式是基于銷售額來衡量推廣效果的。

四、 針對中小企業(yè)的基礎(chǔ)性、全方位的在線營銷服務(wù)商

這類服務(wù)商針對的是廣大幾乎完全不了解網(wǎng)絡(luò)營銷的傳統(tǒng)企業(yè)，他們服務(wù)的客戶企業(yè)也完全沒有懂一點在線營銷的人。所以這類服務(wù)商提供域名服務(wù)、建設(shè)網(wǎng)站、基本在線推廣如關(guān)鍵字購買等一攬子服務(wù)。這類服務(wù)商以中企動力、上?；鹚?、深圳時代贏客等為代表，起著教育及啟蒙在線營銷市場的作用。

五、 SEM服務(wù)商

搜索引擎營銷無疑是最重要的在線營銷方式之一，由于以上一些在線服務(wù)商都附帶提供SEM服務(wù)，而Baidu及Google也直接提供客戶關(guān)鍵字建議等服務(wù)，所以中國專門的SEM服務(wù)商知名度都不是很高，如網(wǎng)拓前沿等公司。中國最有價值的SEM公司無疑是上海滿星（MeziMedia），2007年3.52億美元被美國第二大網(wǎng)絡(luò)廣告ValueClick收購，而中國最大的在線網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商好耶被收購的價格不過是2.25億美元?？梢奡EM服務(wù)商價值非常大。每年在廈門舉行搜索引擎營銷大會是廣告主吸收新的搜索引擎營銷知識的好去處。

六、 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司

根據(jù)中國公關(guān)門戶17PR提供的資料，服務(wù)于大網(wǎng)站的公關(guān)公司仍是那些主流的國際性公關(guān)公司，如谷歌公關(guān)公司是奧美，而專業(yè)定位于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公關(guān)公司鮮見于市場，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)較為有影響力的是藍色光標與宣亞公關(guān)。還有一些定位于專業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿的公司如“新華美通”，但發(fā)稿效果一般。還有專業(yè)定位于網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)稿的機構(gòu)沃華傳媒。

七、個人型的在線營銷服務(wù)商

如同傳統(tǒng)營銷行業(yè)有10大策劃人一樣，在線營銷行業(yè)也有逐步發(fā)展起來網(wǎng)絡(luò)策劃人，也是在線廣告主可以考慮合作的資源之一：

一類是正統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷人：以“馮英健、胡寶介”為代表的正統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)學術(shù)為代表，雖然網(wǎng)絡(luò)營銷效果不一定理想、也并不能得到效果保證，但通過顧問咨詢可獲得正統(tǒng)規(guī)范的在線營銷教育與思路。

二類是在線SEO服務(wù)商或個人：SEO服務(wù)知名度最高的以“點石團隊”及“王通”為代表，SEO無疑是投入產(chǎn)出比最合算在線營銷方式，但SEO的效果有一定的瓶頸。

三類是營銷2.0策劃人：中國營銷2，0第一人是陳格雷，其baidu小電影及張小盒的推廣無疑是中國營銷2.0的經(jīng)典案例。其成立中國營銷2.0研究中心，可以提供以“體驗、互動、擴散”為核心相關(guān)營銷2.0服務(wù)。

四類是所謂網(wǎng)絡(luò)推手：以芙蓉姐姐、二月丫頭、流氓燕炒作代表作品的陳墨網(wǎng)絡(luò)推廣機構(gòu)及以天仙妹妹為成名作的浪兄推廣機構(gòu)。

五類是網(wǎng)站咨詢顧問機構(gòu)，如洪波的五季咨詢：出售互聯(lián)網(wǎng)人脈與web2.0的經(jīng)驗。

第6篇：公關(guān)推廣策劃范文

“到了金山之后，一下子覺得工作壓力大多了?！眲偟浇鹕焦酒放仆茝V部工作不久的赫梅感嘆自己在忙碌中充實的同時，已經(jīng)再難回到過去的悠閑生活。今年3月，她從另一家電腦公司的品牌推廣部辭職，來到金山?！霸谀羌夜荆放仆茝V工作相對比較輕松。”而到了金山，“事情簡直多得做不完，經(jīng)常加班?！闭l讓金山不請公關(guān)公司，公關(guān)工作都要自己操辦呢。

分管金山營銷工作的副總裁王鋒對自己手下工作的辛苦也比較理解：“他們確實夠忙的，5個人要承擔整個金山公司的公關(guān)推廣工作，當然輕松不起來。”

王鋒本人也是從市場工作一步步做起來的。1997年，金山公司總裁雷軍開始組建公司市場部，王鋒是其招募的第一批人員之一?！八?，我理解其中的艱苦。市場工作真的不好做。”雖然5年后已是公司副總裁，王鋒感慨自己當年“好多時候真的感到壓力太大，甚至產(chǎn)生想撤退的念頭。”

某種程度而言，也正是對這種壓力的切身體味，使請得起公關(guān)公司的王鋒卻一直對請公關(guān)公司持保守態(tài)度?！拔铱吹胶芏鄬I(yè)公關(guān)公司也沒有很多人，還接了不少公司的活，正是看到這種情況，才不敢交給他們?！蓖蹁h說，“你看我們品推部多辛苦，5個人忙成這樣了?！彼裕唤o公關(guān)公司，實在有點不放心。

當然，不請公關(guān)公司也有“歷史原因”。

1997年，金山規(guī)模還相對很小，而當時好的公關(guān)公司，開價也太高，金山請不起。于是，王鋒等人只有自己培養(yǎng)自己，學習怎么做公關(guān)。經(jīng)過幾年實戰(zhàn)操作，也培養(yǎng)起一個比較成熟的隊伍。

1999年時，資金約束已經(jīng)不那么嚴格，王鋒等人曾考慮是否可以外包公關(guān)活動。但發(fā)現(xiàn)具體操作時也面臨難題，“一般的公關(guān)公司的確很難信任?！蓖蹁h確有其苦衷：金山作為軟件公司，是技術(shù)型企業(yè)，而且其主打產(chǎn)品辦公軟件、游戲軟件、工具軟件等，每個產(chǎn)品都有強烈的個性，不是很通用，而他們所考察的大部分公關(guān)公司，缺乏服務(wù)金山這樣的公司的經(jīng)驗，對于市場活動宣傳點的訴求、具體運作手法，都拿不出讓金山滿意的方案。而這些都是要“建立在對市場、對公司產(chǎn)品的深刻理解基礎(chǔ)之上，公關(guān)公司駕馭不了”。

第7篇：公關(guān)推廣策劃范文

訊：剛剛揭曉的第九屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽上，藍色光標“玩的不是游戲，是烎——聯(lián)想idea品牌烎文化網(wǎng)絡(luò)公關(guān)案例”奪得網(wǎng)絡(luò)公關(guān)金獎，這也是中國公共關(guān)系行業(yè)歷史上第一個互聯(lián)網(wǎng)營銷的金獎。

兩年一屆的中國最佳公關(guān)關(guān)系案例大賽是目前公關(guān)業(yè)界規(guī)格最高、規(guī)模最大的評選活動，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會主辦。此次大賽邀請海內(nèi)外著名公共關(guān)系學者和專家組成評委，參照“世界最佳公共關(guān)系金獎大賽”標準進行組織和評審，并首次設(shè)立了互聯(lián)網(wǎng)營銷獎項。

在最受關(guān)注的獎項評比中，藍色光標為聯(lián)想idea品牌所策劃和實施的網(wǎng)絡(luò)營銷“玩的不是游戲，是烎”案例膾炙人口，贏得評委們的交口稱贊，獲得最高分。這個案例以一個漢字“烎”引發(fā)文化現(xiàn)象和受眾關(guān)注度，既刺激了游戲愛好者和玩家，也為社會大眾津津樂道，同時不斷延展話題空間，構(gòu)成媒體主動青睞，撬動品牌傳誦的傳奇?！盀簟卑竼⑹揪W(wǎng)絡(luò)公關(guān)嫁接文化，才能迎合更多受眾的關(guān)注和共鳴。

本屆頒獎典禮7月2日在北京北辰洲際酒店隆重舉行。藍色光標不僅取得了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)金獎，而且獲得產(chǎn)品推廣銀獎、危機管理銀獎和大型活動銀獎，并將本屆大賽的最佳議題管理獎收入囊中。藍色光標在最近10年5屆的大賽中已經(jīng)累計獲得26個獎項，充分體現(xiàn)了藍色光標在專業(yè)上的深厚底蘊和領(lǐng)先優(yōu)勢。

作為中國本土領(lǐng)先的公共關(guān)系傳播機構(gòu)，藍色光標早在2004年就開始進入互聯(lián)網(wǎng)推廣領(lǐng)域，至今已建立了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷推廣運作體系，擁有強大的核心資源網(wǎng)絡(luò)，資深的顧問團隊以及經(jīng)驗豐富的專業(yè)人才。借助多種互聯(lián)網(wǎng)平臺，藍色光標致力于為客戶提供“一站式”的解決方案，客戶覆蓋IT、汽車、快速消費品、醫(yī)藥、娛樂等多個領(lǐng)域，為眾多全球500強客戶和國內(nèi)各行業(yè)領(lǐng)導品牌提供長期的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)，受到廣泛稱譽。(東方早報）

第8篇：公關(guān)推廣策劃范文

兩年以上工作經(jīng)驗 |男| 27歲（1986年1月11日）

居住地：上海

電　話：139********（手機）

E-mail：

最近工作 [ 1年7個月]

公　司：XX房地產(chǎn)有限公司

行　業(yè)：房地產(chǎn)開發(fā)

職　位：營銷副總

最高學歷

學　歷：本科

專　業(yè)：房地產(chǎn)經(jīng)營管理

學　校：重慶大學

自我評價

本人具備多年房地產(chǎn)從業(yè)經(jīng)驗，負責房地產(chǎn)市場調(diào)研、市場咨詢及產(chǎn)品定位等方面的前期工作，因此對于國內(nèi)房地產(chǎn)市場有很強的分析洞察能力，對于項目前期定位有著獨到的見解；為人責任心強，誠實守信、善于與人溝通，具備較強的綜合能力，具有全盤考慮處理問題的素養(yǎng)和良好的職業(yè)判斷力。

求職意向

到崗時間： 一周之內(nèi)

工作性質(zhì)： 全職

希望行業(yè)： 房地產(chǎn)開發(fā)

目標地點： 上海

期望月薪： 面議/月

目標職能： 營銷總監(jiān)

工作經(jīng)驗

2012/1—至今：XX房地產(chǎn)有限公司 [ 1年7個月]

所屬行業(yè)： 房地產(chǎn)開發(fā)

市場銷售部 營銷副總

1、 負責營銷戰(zhàn)略制訂公司各項目年度營銷計劃，并組織實施；

2、 負責組織開展市場分析，進行項目、產(chǎn)品定位，制作營銷方案；

3、 負責拓展與客戶、社會各界的關(guān)系，建立完善的客戶關(guān)系管理體系；

4、 負責對廣告制作、公關(guān)活動、樓盤促銷活動和房地產(chǎn)銷售工作予以指導；

5、 負責重大公關(guān)、營銷活動的總體督導或現(xiàn)場指揮。

2010/3—2011/12：XX建筑工程有限公司[ 1年9個月]

所屬行業(yè)：房地產(chǎn)開發(fā)

營銷中心 營銷總監(jiān)

1、 負責公司戰(zhàn)略目標和計劃，制定營銷策略，并執(zhí)行落實組織實戰(zhàn)銷售；

2、 負責公司確定的銷售費用，制定項目階段性銷售進度計劃、廣告計劃，并保證項目方案的推廣執(zhí)行；

3、 負責進行廣告商的選擇，負責與大眾媒介、廣告公司的溝通；

4、 負責對廣告監(jiān)測總結(jié)，研究客戶反饋信息，調(diào)查銷售策略執(zhí)行情況；

5、 負責落實價格系統(tǒng)的制定，根據(jù)市場變化建議價格調(diào)整策略；

6、 負責全新地產(chǎn)項目的前期市場調(diào)研，產(chǎn)品定位分析、指導產(chǎn)品前期策劃報告的撰寫。

2008 /7--2010 /2：XX房地產(chǎn)有限公司[ 1年8個月]

所屬行業(yè)：房地產(chǎn)開發(fā)

營銷策劃部 市場企劃經(jīng)理/主管

1、 負責項目的前期定位、項目策劃、市場管理工作；

2、 負責制定項目總體和分階段的市場推廣傳播策略、銷售策略并有效執(zhí)行；

3、 負責市場調(diào)研，對競爭產(chǎn)品進行研究與監(jiān)控，提供項目市場運作的建議書；

4、 負責管理深圳公司的品牌形象，組織媒體公關(guān)活動，處理相關(guān)的危機事件等。

5、 負責整合營銷資源，在推廣過程中獲得最佳資源配置；

教育經(jīng)歷

2004/9 --2008 /7 重慶大學 房地產(chǎn)經(jīng)營管理 本科

證 書

2006/12 大學英語六級

2005/12 大學英語四級

第9篇：公關(guān)推廣策劃范文

近日,與蒙牛“陷害門”幕后推手博思智奇公關(guān)名稱相仿的康博思公關(guān)突然成了眾矢之的,被很多網(wǎng)友誤解,飽受指責和侵擾。更嚴重的是,因其辦公地點與博思都在北京樂成國際大廈附近,從而被客戶誤解成博思的子公司,導致高額度項目流產(chǎn)。

對此,康博思公關(guān)負責人也感覺萬般無奈,調(diào)侃稱自己當初取名不夠慎重,以至于被誤傷,并在第一時間利用公司新浪微博聲明,聲明稱:“讓變大的,是蒙牛,不是圣元。給蒙牛幫兇的,是博思,不是康博思。博思是博思!康博思是康博思!就像狗是狗,熱狗是熱狗!完全是兩回事啊!諸位大哥,蒙牛輿論攻擊圣元的事件,和我們半毛錢關(guān)系都沒有!”

康博思公關(guān)的負責人還向筆者表示,康博思公關(guān)是2010年4月份新成立的公司,當時只想利用旗下積累的資源,進行品牌推廣的創(chuàng)意和策劃,讓企業(yè)所的信息更加純粹,以及提升企業(yè)的品牌美譽度?，F(xiàn)在看來,這個行業(yè)沒有想象中的那么“干凈”。

而與此同時,策劃了這次攻擊,號稱蒙?！爸菐臁钡牟┧贾瞧婀P(guān),似乎現(xiàn)在日子也不好過,網(wǎng)上盛傳該公司負責人現(xiàn)在被拘留,還有一些涉案人員在逃。利益驅(qū)使下違背道德,一旦事情敗露,風光的外衣被撕去,同行們都在等著看笑話,何其悲哀!