微電影策劃精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的微電影策劃主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：微電影策劃范文

本次大賽分為攝影和微電影兩個部分，采取“全面覆蓋”與“重點(diǎn)培養(yǎng)”相結(jié)合的方式，面向全國高校學(xué)生征集作品。同時，分別舉辦“特訓(xùn)營”，遴選創(chuàng)意突出和有創(chuàng)作實(shí)力的學(xué)生集中培訓(xùn)，培育優(yōu)秀作品。參賽微電影作品將擇優(yōu)在大賽官方平臺，并在中國移動手機(jī)視頻平臺提供收費(fèi)觀看和下載。參賽攝影作品將擇優(yōu)在文匯報(bào)、人民網(wǎng)、中國大學(xué)生在線及上海教育電視臺、PPS、各高校網(wǎng)站等媒體上。

活動方案如下：

一、活動主題：最美中國

二、指導(dǎo)單位：國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡(luò)宣傳局、教育部思想政治工作司

三、主辦單位：文匯報(bào)、人民網(wǎng)、中國大學(xué)生在線

四、參辦單位：易班網(wǎng)、文匯網(wǎng)

五、協(xié)辦單位：中國移動視頻基地、中國移動上海公司、上海教育電視臺、新浪網(wǎng)、PPS、上海電影集團(tuán)、SMG廣告經(jīng)營中心、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、湘潭大學(xué)、江蘇悅達(dá)、浦發(fā)銀行、春秋航空、伽藍(lán)集團(tuán)

六、微電影競賽方案

(一)悅達(dá)微電影特訓(xùn)營

在作品征集過程中，為了給全國有才藝的大學(xué)生提供更多機(jī)會，同時提升參賽作品質(zhì)量，推動精品工程，大賽組委會特在暑期舉辦一期“悅達(dá)微電影特訓(xùn)營”，對能提供優(yōu)秀劇本的大學(xué)生進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。

1、隊(duì)伍遴選

2、特訓(xùn)方式

參加特訓(xùn)的大學(xué)生自己承擔(dān)往返交通費(fèi)用，大賽組委會負(fù)責(zé)培訓(xùn)期間的食宿、培訓(xùn)及其他與培訓(xùn)有關(guān)的費(fèi)用。

采用“集中培訓(xùn)，分散拍攝”的方式。在培訓(xùn)基地內(nèi)，實(shí)行專業(yè)授課、小組討論、導(dǎo)師指導(dǎo)、室外采風(fēng)、作品研討等培訓(xùn)形式，使參訓(xùn)大學(xué)生在短時間內(nèi)掌握微電影的拍攝手法、技巧、后期制作等專業(yè)知識和技能。培訓(xùn)結(jié)束后，各參賽團(tuán)隊(duì)根據(jù)各自選題分散拍攝。

3、項(xiàng)目扶持

在特訓(xùn)過程中，各拍攝團(tuán)隊(duì)在導(dǎo)師的指導(dǎo)下完善拍攝大綱，培訓(xùn)結(jié)束前提交詳細(xì)的拍攝劇本。評審委員會將評選出若干優(yōu)秀劇本，每個優(yōu)秀劇本將獲得最多8000元的資助。優(yōu)秀劇本拍攝前將給予30%的經(jīng)費(fèi)，作品提交符合規(guī)定后再補(bǔ)齊剩余的70%費(fèi)用。

(二)微電影作品要求

微電影片長限定在5-15分鐘，要求對本次大賽主題“最美中國”進(jìn)行形式多樣的演繹，突出大學(xué)生的全新創(chuàng)意和獨(dú)特視角。

1、參賽微電影作品創(chuàng)作者應(yīng)是在校大學(xué)生。作品應(yīng)為原創(chuàng)，內(nèi)容積極健康向上，遵守國家法律法規(guī)。

2、可以以個人，或具備法人資格的單位作為主體參賽，一個參賽主體僅限一部作品獲獎，多部入圍者從中擇優(yōu)。鼓勵個人組建工作團(tuán)隊(duì)參與比賽。凡是以法人單位為主體參賽的，其所有主創(chuàng)人員和工作人員均須為高校在校大學(xué)生。團(tuán)隊(duì)提交作品之版權(quán)和著作權(quán)等相關(guān)事宜，由《微電影創(chuàng)作大賽作品申報(bào)表》上所簽署的“申報(bào)人”負(fù)責(zé)。

3、作品投稿時間限于20**年7月11日-11月30日。

4、投稿方式：視頻作品上傳至：*******所有作品應(yīng)附《微電影創(chuàng)作大賽作品申報(bào)表》(大賽官方平臺提供下載)，由人民網(wǎng)對其進(jìn)行資格審核。為做好參賽作品的宣傳推廣，上傳整部影片的同時須提交1分鐘作品片花。

5、提交視頻的格式要求 wmv.avi.rmvb.mpg.flv等常見視頻格式。

6、參賽作品必須由參賽者本人原創(chuàng)，參賽者應(yīng)確認(rèn)擁有作品的著作權(quán)。主辦方不承擔(dān)包括(不限于)肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等糾紛而產(chǎn)生的法律責(zé)任。如出現(xiàn)上述糾紛，組委會保留取消其參賽資格及追回獎項(xiàng)的權(quán)利。

7、嚴(yán)禁剽竊、抄襲。關(guān)于剽竊、抄襲的具體界定，依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》及相關(guān)規(guī)定。所有提交的作品著作權(quán)歸作者所有，作者授權(quán)中國移動視頻基地獲得該作品唯一的使用權(quán)(不少于1年)。

8、大賽官方平臺：

中國移動手機(jī)視頻“最美中國”專題展示平臺。

9.以下兩種播映方式，參賽者必選并限選一種：

(1)微電影作品片花及整片在大賽官方平臺提供免費(fèi)觀看、下載。

(2)微電影作品片花在大賽官方平臺提供免費(fèi)觀看、下載;微電影作品整片僅限中國移動手機(jī)視頻“最美中國”專題提供收費(fèi)觀看、下載，申報(bào)人將獲22%收益分成。

(三)微電影獎項(xiàng)設(shè)置

大賽設(shè)“最美獎”10個(獎品價值各五千元)，并設(shè)票房大獎、最佳導(dǎo)演獎、最佳編劇獎、最佳創(chuàng)意獎、最佳剪輯獎、最佳攝影獎、最佳男主角、最佳女主角等獎項(xiàng)(獎品價值各八千元)。

作并對作品原創(chuàng)性進(jìn)行核實(shí)，角逐各項(xiàng)大獎。票房獎由微博轉(zhuǎn)發(fā)。

七、攝影創(chuàng)作大賽(暨第九屆中國大學(xué)生在線攝影大賽)

(一)浦發(fā)攝影特訓(xùn)營

為了給全國有攝影才藝的大學(xué)生提供更多機(jī)會，同時提升參賽作品質(zhì)量，推動精品工程，大賽組委會特在暑期舉辦一期“浦發(fā)攝影特訓(xùn)營”，對有創(chuàng)意和有專業(yè)潛質(zhì)的大學(xué)生進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。

1、隊(duì)伍遴選

從全國高校攝影社團(tuán)中選拔優(yōu)秀攝影人才進(jìn)入特訓(xùn)營，特訓(xùn)營總計(jì)營員約150人。每個高校攝影社團(tuán)限一名成員申報(bào)。申報(bào)時間從通知之日起至額滿為止。營員將參加為期3天的攝影特訓(xùn)，時間為8月15日-8月17日，地點(diǎn)在北京。報(bào)名申請表及詳細(xì)信息********。

2、特訓(xùn)方式

參加特訓(xùn)的大學(xué)生自己承擔(dān)往返交通費(fèi)用，大賽組委會負(fù)責(zé)培訓(xùn)期間的食宿、培訓(xùn)及其他與培訓(xùn)有關(guān)的費(fèi)用。

采用“集中培訓(xùn)，分散拍攝”的方式。在培訓(xùn)基地內(nèi)，實(shí)行專業(yè)授課、小組討論、導(dǎo)師指導(dǎo)、室外采風(fēng)等培訓(xùn)形式，使參訓(xùn)大學(xué)生在短時間內(nèi)掌握攝影的拍攝手法、技巧等專業(yè)知識和技能。培訓(xùn)結(jié)束后，各參賽營員根據(jù)各自選題分散拍攝。

(二)攝影作品要求

攝影作品要求突出本次大賽主題“最美中國”，體現(xiàn)大學(xué)生的全新創(chuàng)意和獨(dú)特視角。

1、參賽攝影作品數(shù)量不限，每張圖片需配140字以內(nèi)說明。創(chuàng)作者應(yīng)是在校大學(xué)生。作品應(yīng)為原創(chuàng)，內(nèi)容積極健康向上，遵守國家法律法規(guī)。

2、可以個人名義或社團(tuán)名義參賽，個人參賽主體僅限一部作品獲獎，多部入圍者從中擇優(yōu)。

3、作品投稿時間：20**年8月1日—11月1日。

4、投稿方式：攝影作品提交到中國大學(xué)生在線網(wǎng)站。所有作品應(yīng)附《攝影創(chuàng)作大賽申報(bào)表》。

5、提交圖片的格式要求：所有攝影作品以jpg文件格式提交，文件不大于500K，必須保留原始文件，原始文件要求600萬像素以上。

6、參賽作品必須由參賽者本人原創(chuàng)，參賽者應(yīng)確認(rèn)擁有作品的著作權(quán)。主辦方不承擔(dān)包括(不限于)因肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等糾紛而產(chǎn)生的法律責(zé)任。如出現(xiàn)上述糾紛，組委會保留取消其參賽資格及追回獎項(xiàng)的權(quán)利。

7、嚴(yán)禁剽竊、抄襲。關(guān)于剽竊、抄襲的具體界定，依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》及相關(guān)規(guī)定。

(三)獎項(xiàng)設(shè)置

大賽設(shè)“最美獎”10個(獎品價值三千元)，一等獎、二等獎、三等獎若干，優(yōu)秀社團(tuán)獎若干。并設(shè)最佳人氣獎、最佳創(chuàng)意獎、最佳色彩獎、最佳構(gòu)圖獎、最佳瞬間獎、最具感染力獎等獎項(xiàng)(獎品價值兩千元)。

第2篇：微電影策劃范文

關(guān)鍵詞：事業(yè)單位；會計(jì)電算化；信息化

黨的“十七大”會議提出：“發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，大力推進(jìn)信息化與工業(yè)化融合，促進(jìn)工業(yè)由大變強(qiáng)”。要適應(yīng)社會的發(fā)展，必須加快信息化建設(shè)，這是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，也是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的必然選擇。我國從90年代開始，會計(jì)電算化在事業(yè)單位應(yīng)用已經(jīng)得到了一定的發(fā)展，特別是行政事業(yè)單位在會計(jì)核算上也有的新手段，現(xiàn)代單位已經(jīng)脫離了靠人力和手工核算的時代，會計(jì)電算化的發(fā)展給事業(yè)單位從會計(jì)核算到管理上都帶來了很大的不同。實(shí)現(xiàn)會計(jì)電算化之后，在整個計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中，電腦存儲的數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)共享，單位的每一項(xiàng)賬目登記都有計(jì)算機(jī)控制，只需要實(shí)現(xiàn)正確的輸入和處理手段，每一項(xiàng)賬目都會準(zhǔn)確顯示，不需要再像以前一樣，一一核對。

一、會計(jì)電算化在事業(yè)單位應(yīng)用的問題解析

(一)管理思想落后

現(xiàn)代事業(yè)單位管理思想落后，復(fù)雜不清。主要表現(xiàn)有：有的事業(yè)單位的會計(jì)信息無法完整的展現(xiàn)出目前單位的實(shí)際情況，沒有強(qiáng)化會計(jì)電算化在單位財(cái)務(wù)管理中的重要作用。事業(yè)的會計(jì)核算只是為了明確收支情況，可以缺乏一個完善的績效考核制度，行政事業(yè)單位的會計(jì)核算以及會計(jì)信息管理并沒有在整個管理工作中起到重要作用。

(二)管理制度存在缺陷

從整體上看，行政事業(yè)單位會計(jì)電算化制度缺乏系統(tǒng)科學(xué)性。由于每個行政事業(yè)單位所體現(xiàn)的具體情況都不一樣，所以在理論實(shí)踐和規(guī)章制定方面都有差異，尤其是內(nèi)部管理，差異性十分明顯。一些實(shí)行會計(jì)電算化較早的事業(yè)單位，有較完善的制度規(guī)范，相對的會計(jì)管理體制也相對健全；而那些使用會計(jì)電算化較晚的事業(yè)單位，在內(nèi)部控制上就相對落后。總之，我國事業(yè)單位的會計(jì)電算化管理還存在制度上的缺陷。

(三)從業(yè)人員素質(zhì)較低

我國會計(jì)人員的素質(zhì)普遍較低，有相關(guān)會計(jì)電算化工作經(jīng)驗(yàn)的工作人員也存在職業(yè)道德上的問題，普遍科學(xué)意識不強(qiáng)。行政事業(yè)單位是非營利企業(yè)，并不被強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益所驅(qū)使，因此事業(yè)單位相關(guān)管理人員在追求效率和運(yùn)用科學(xué)管理思想改進(jìn)工作方面的意識均不強(qiáng)。

(四)缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃與指導(dǎo)

實(shí)踐中，行政事業(yè)單位的會計(jì)電算化外部管理是一個單位協(xié)調(diào)進(jìn)行的過程，單位里的每一個部門都要負(fù)責(zé)相應(yīng)的工作，各具體的事業(yè)單位信息化建設(shè)在很大程度上帶有一定的自發(fā)性和鮮明的個性。

(五)信息不對稱

信息不對稱會直接引發(fā)主管部門監(jiān)控不力，信息質(zhì)量落后的問題。上級部門能對下下級部門進(jìn)行準(zhǔn)確有效的管理，需要根據(jù)正確的信息來制定管理政策，所以的決策制定也是如此。但是正確充足的信息來自于精確的技術(shù)處理平臺，如果沒有信息平臺的支持，管理部門也無法識別該信息是否有效，是否正確，要制定合理的管理政策更是無從談起，如果是這些基層部門有意設(shè)計(jì)那就更是如此，因此對基層單位和部門的監(jiān)控信息是不對稱的。

二、解決行政事業(yè)單位應(yīng)用會計(jì)電算化問題的對策

(一)從內(nèi)部角度

1、事業(yè)單位進(jìn)行會計(jì)電算化內(nèi)部控制時，首先應(yīng)注意管理控制的理念。事業(yè)單位會計(jì)電算化建設(shè)的根本思想就是科學(xué)的思想和理念，同時根據(jù)事業(yè)單位會計(jì)管理的實(shí)際情況，分清各級管理關(guān)系，將整個事業(yè)單位的管理方式重組，形成一個科學(xué)，高效的管理系統(tǒng)。

2、制定科學(xué)合理的管理制度，體現(xiàn)現(xiàn)代會計(jì)電算化的管理要求，做到與時俱進(jìn)。制度建設(shè)就是要建立健全事業(yè)單位與會計(jì)電算化相適應(yīng)的相關(guān)管理制度。由于會計(jì)信息管理的環(huán)境會隨時出現(xiàn)不同的變化，所以，相關(guān)的管理制度也需要隨著環(huán)境的改變而改變。如果將會計(jì)電算化管理分成軟件管理和硬件管理兩方面，制度建設(shè)管理就屬于軟件管理部分。只有完善的制度才能真正保證事業(yè)單位會計(jì)電算化建設(shè)的順利進(jìn)行。

3、事業(yè)單位應(yīng)隨時對會計(jì)系統(tǒng)軟件實(shí)施更新，同時完善本單位的會計(jì)管理，健全會計(jì)電算化的內(nèi)外部控制機(jī)制，對財(cái)務(wù)活動進(jìn)行控制和監(jiān)督，以保證會計(jì)信息的真實(shí)可靠；保證會計(jì)信息的有效使用，防止違法行為的發(fā)生，提高系統(tǒng)的效率和效益。

(二)從外部角度

l、會計(jì)電算化建設(shè)是一個整體系統(tǒng)，需要一個整個的系統(tǒng)來規(guī)范指導(dǎo)，以協(xié)助事業(yè)單位的上下級部門進(jìn)行管理和協(xié)調(diào)。由于行政事業(yè)單位會計(jì)電算化建設(shè)所涉及到是事業(yè)單位很多，并且出現(xiàn)在不同的行業(yè)，所以，一定要從全局出發(fā)，從總體上對事業(yè)單位會計(jì)電算化進(jìn)行建設(shè)和管理。這樣才能從根本上解決自上而下的系統(tǒng)信息采集處理的問題，也即是自下而上的會計(jì)信息共享的問題。

2、行政事業(yè)單位會計(jì)電算化系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要認(rèn)真考慮其數(shù)據(jù)的收集和系統(tǒng)化的建設(shè)。做好從頭到尾的規(guī)劃，全面指導(dǎo)行政事業(yè)單位會計(jì)電算化的建設(shè)。做好系統(tǒng)設(shè)計(jì)主要是為了解決系統(tǒng)性會計(jì)信息的采集與統(tǒng)計(jì)；其次，我們需要系統(tǒng)化設(shè)計(jì)對對行政事業(yè)單位在大經(jīng)濟(jì)活動中的合法性和合理性進(jìn)行監(jiān)督。

3、要建立健全與會計(jì)電算化相適應(yīng)的管理制度，高級的技術(shù)力量是不可缺少的。會計(jì)電算化系統(tǒng)就是一套高科技的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，不管是多優(yōu)秀的硬件，都需要有相應(yīng)的軟件與之想適應(yīng)，即科學(xué)的管理制度推動信息化的建設(shè)和管理，因此，作為行政事業(yè)單位的主管部門，從全局的角度來系統(tǒng)地進(jìn)行管理制度的設(shè)計(jì)，保證所需采集信息的有效性是會計(jì)管理工作的重點(diǎn)。

三、結(jié)語

會計(jì)信息化是事業(yè)單位信息化的先行者、拓荒者，它促進(jìn)著信息化事業(yè)向深度和廣度發(fā)展。會計(jì)電算化在事業(yè)單位中的良好運(yùn)行，必然帶來會計(jì)核算對象、內(nèi)容、方法等會計(jì)理論和會計(jì)技術(shù)的發(fā)展，同時它對會計(jì)和會計(jì)工作的影響是多方面的，這種影響必將推動事業(yè)單位會計(jì)工作和會計(jì)實(shí)踐更加健康地發(fā)展，從而加快實(shí)現(xiàn)事業(yè)單位信息化的進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郜保萍．對當(dāng)前會計(jì)信息化發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J].山西財(cái)稅 2007，(12).

[2] 廖文龍．論我國會計(jì)信息化發(fā)展趨勢[J]．商場現(xiàn)代化，2008（01)．

[3] 張繼德．我國會計(jì)信息化發(fā)展存在的問題和對策[J]．會計(jì)師，2007，(04)．

[4] 王海洪．會計(jì)信息化下財(cái)務(wù)軟件的特點(diǎn)分析[J]。 中國管理信息化(會計(jì)版)，2007(O3)．

第3篇：微電影策劃范文

正如英國文學(xué)家狄更斯所說：“這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代”。其實(shí)我們也可以更通俗地說：在這個機(jī)會面前，我們的企業(yè)可以借助體育營銷來升入“天堂”，提高自身的品牌形象，在消費(fèi)者心中建立牢固的“根據(jù)地”，從而為走向世界來聚集最大的能量；然而也有可能我們的企業(yè)錯失了這一良機(jī)，或者走進(jìn)了體育營銷的誤區(qū)，這樣我們就只能淪為跨國公司手里的“羔羊”，任憑宰割。但是，在這樣的時代里，我們只有兩條道路：向上提升或者向下沉淪？

一、機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在這樣一個和平年代，最能吸引大眾眼球的事情恐怕就是世界各大體育賽事了。而體育作為一種無國界的語言，是最直接、最便于向受眾傳播各種文化和理念的一種手段。優(yōu)秀的企業(yè)通過贊助各大體育賽事，不但可以提高自身的知名度，擴(kuò)大企業(yè)的社會影響力，更有助于與現(xiàn)代體育精神相一致的品牌內(nèi)核的全球化傳播。而通過體育營銷來獲取成功的企業(yè)更是不勝枚舉：可口可樂通過贊助1996年亞特蘭大奧運(yùn)會后，使其盈利猛增了21%，達(dá)到了9.67億美元，以致該屆奧運(yùn)會被業(yè)界笑稱與尊稱為“可口可樂奧運(yùn)會”，全球都是一片紅色的海洋?？煽诳蓸犯笨偛敏敶笮l(wèi)這樣評價可口可樂的體育營銷――如果可口可樂沒有與奧運(yùn)會、世界杯這些全球最吸引眼球的體育賽事談“戀愛”，就不可能有今天這樣的品牌影響力。

韓國三星電子的崛起就是這樣一個奇跡。1990年，三星還只是一家為三洋公司貼牌生產(chǎn)黑白電視機(jī)的小企業(yè)。1997年受亞洲金融危機(jī)重創(chuàng)，負(fù)債曾高達(dá)170億美元。韓國三星通過加入奧運(yùn)TOP計(jì)劃后，通訊產(chǎn)品從1998年的39億美元上升到了1999年的52億美元，2000年悉尼奧運(yùn)會結(jié)束后的第一年，三星的通訊產(chǎn)品銷售額又增長了44%；三星品牌認(rèn)可度也從5%上升到了16.2%。而在2003年度世界品牌價值排名中，三星已經(jīng)以108億美元的品牌價值，成為亞洲第二、世界第二十五的大品牌。

同樣獲得巨大成功的還有中國的聯(lián)想：通過支持都靈冬奧會、牽手北京奧運(yùn)會、推出2008奧運(yùn)機(jī)型、簽約小羅、贊助中網(wǎng)和斯諾克中國公開賽、IEST2006電子競技大賽、奧運(yùn)千縣行活動、與NBA簽署了官方市場合作協(xié)議等活動，聯(lián)想的品牌在全球范圍內(nèi)得到了極大提升；當(dāng)然聯(lián)想也取得了實(shí)實(shí)在在的回報(bào)，在央視世界杯轉(zhuǎn)播中，聯(lián)想的小羅廣告認(rèn)知度排名第三，僅次于世界杯官方合作伙伴阿迪達(dá)斯和可口可樂；同時，聯(lián)想占中國PC市場份額再創(chuàng)新高，達(dá)到了35.7%，知名度的上升使聯(lián)想在國際市場的表現(xiàn)越來越好，在一些新興市場如印度，小羅所代言的LENOVO3000月銷售額的增長達(dá)100%。

但是，從體育賽事這塊肥肉中真正得到預(yù)期利益的又屈指可數(shù)，除了這些營銷“做精”的企業(yè)，相當(dāng)部分贊助企業(yè)只是捧了個“人場”，巨額的贊助費(fèi)投下去，投入產(chǎn)出并不成比例。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，正常的營銷1億美元可提升品牌價值1%，奧運(yùn)會營銷可以提升3%，而這3%的平均值其實(shí)很大一部分是由于一些知名企業(yè)的5%、10%、12%組成，相當(dāng)部分企業(yè)的品牌與奧運(yùn)會前的品牌價值無異。近年來眾多中國企業(yè)，尤其是走國際化戰(zhàn)略的企業(yè)都將目光鎖定在體育營銷上，有些是有計(jì)劃性地實(shí)施體育營銷戰(zhàn)略，有些則略顯盲目。

二、存在的誤區(qū)

（一）短視行為嚴(yán)重

一些企業(yè)的功利性太強(qiáng)，缺乏長期的經(jīng)營規(guī)劃和贊助策略，總想一夜之間成為全球知名品牌，總覺得投入了大筆費(fèi)用之后立即得到回收。大多數(shù)企業(yè)僅僅把體育營銷當(dāng)成一錘子買賣，沒有上升到品牌戰(zhàn)略的高度。因此造成了中國企業(yè)的短視，缺乏持續(xù)性投入策略。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會中國代表團(tuán)的贊助商有37家之多，到2000年悉尼奧運(yùn)會時僅僅剩下李寧公司一家了，這個數(shù)字變化說明了很多公司在贊助上還不成熟，對贊助的理解還太簡單或片面，使企業(yè)沒有因此獲得應(yīng)有收益，有的甚至背上了沉重財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，被迫退出。反觀國外企業(yè)，它們都有一整套長期的贊助計(jì)劃，甚至將體育贊助作為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一部分，成立專業(yè)部門，專司贊助項(xiàng)目公關(guān)策劃工作，或由總裁掛帥，瞄準(zhǔn)體育贊助這一巨大市場，從研發(fā)到市場，從資金到人才，全面調(diào)動。真正把體育贊助，打造自身品牌成為公司戰(zhàn)略實(shí)施的一部分，并貫徹執(zhí)行到位。

（二）過分注重明星效應(yīng)

我國的許多企業(yè)在產(chǎn)品種類和推廣方面都存在著很大的雷同，他們互相模仿互相借鑒，根本不考慮來怎樣定位其品牌的價值，也把握不準(zhǔn)品牌的個性到底是什么，品牌所倡導(dǎo)的精神內(nèi)核又該如何表達(dá)，并與體育精神中的何種因子相對應(yīng)和匹配。大部分企業(yè)只會大手筆廣告投放，青睞明星代言。體育節(jié)目的間隙，大量的明星在推薦著運(yùn)動鞋品牌：孔令輝：“安踏，我選擇，我喜歡”；謝霆鋒：穿特步運(yùn)動鞋，有“飛一般的感覺”等等。這種明星陣容＋滾動播出的推廣方式，短時間內(nèi)提升了品牌曝光率，也迅速占有了一定的市場份額。但是，隨著越來越多的企業(yè)涉足體育營銷領(lǐng)域，市場競爭的激烈程度明顯加劇，分化了市場中有限的消費(fèi)群體。而且企業(yè)都把品牌建設(shè)放在了明星的身上，產(chǎn)品大戰(zhàn)演變成了明星大戰(zhàn)，結(jié)果是消費(fèi)者記住了明星的面孔，卻無法記住產(chǎn)品的品牌。

三、應(yīng)對的策略

（一）要有長期規(guī)劃

體育營銷說到底是以贊助體育活動的方式，在消費(fèi)者享受比賽過程的同時，讓企業(yè)的品牌在消費(fèi)者心中生根發(fā)芽。因此來講，這是一個長期的心理作用過程，各種效應(yīng)只有經(jīng)過長期不懈的努力方能實(shí)現(xiàn)，很難一蹴而就，體育贊助貴在堅(jiān)持，無論是贊助目標(biāo)，還是贊助項(xiàng)目都要保持相對穩(wěn)定，使之形成系統(tǒng)、完整的贊助品牌形象，要有長期的營銷規(guī)劃。企業(yè)必須做到計(jì)劃實(shí)施中的連貫性和節(jié)奏性，受眾才會對連續(xù)而又有節(jié)奏的刺激產(chǎn)生印象，這是體育贊助獲取成功的關(guān)鍵。

對于中國企業(yè)來說，體育贊助已成為公司發(fā)展壯大的重要營銷戰(zhàn)略之一，因此制訂長期而完善的配合執(zhí)行計(jì)劃勢在必行。一是中長期贊助戰(zhàn)略計(jì)劃，在這個計(jì)劃中系統(tǒng)的說明其在公司整體戰(zhàn)略中的地位，需要達(dá)到的目標(biāo)，分幾步走，每一年的目標(biāo)計(jì)劃如何，大致預(yù)算為多少；二是短期的詳細(xì)執(zhí)行計(jì)劃，一般包括今年的贊助目標(biāo)、傳播核心、配合此項(xiàng)目需要分幾步走，如何配合(促銷推廣、媒體投放、產(chǎn)品配合等)，人員組織等。

（二）要放大與整合贊助效果

體育贊助是一種借助體育項(xiàng)目品牌帶動企業(yè)品牌的借力行為，通過體育公益性、廣泛性的特點(diǎn)，使品牌悄然深入民心，并對品牌產(chǎn)生好感。在這個過程中，媒體對贊助品牌的曝光與曝光程度顯得至關(guān)重要。幾乎所有品牌在獲得重大體育賽事的合作伙伴、贊助商或獨(dú)家供應(yīng)商時各種媒體都會對這一事件進(jìn)行宣傳報(bào)道。但這些事件的營銷價值并不一定等同于新聞價值，只是與新聞具有同樣的時效性而已，但傳播價值卻遠(yuǎn)大得多。體育營銷是公司品牌推廣戰(zhàn)略的一個重要組成部分，只有融合了公司戰(zhàn)略的要求來開展?fàn)I銷活動，把體育精神契合到產(chǎn)品與品牌上來，既要“放大”與“整合”，才能體現(xiàn)體育營銷的真正價值。體育贊助因其非單純的企業(yè)行為，它還涉及到被贊助方、媒體、體育經(jīng)紀(jì)公司等機(jī)構(gòu)，且由于體育贊助活動的規(guī)模較大，涉及到的營銷工具與宣傳手段豐富，往往不是企業(yè)能單獨(dú)承擔(dān)的，只有權(quán)衡各方關(guān)系，在互惠互利、密切合作中，才能共同創(chuàng)造一個體育贊助的良好效益。

可口可樂公司在這方面做出了一些成功的典范，他們的營銷贊助一般都放大到具體的人、物、品牌等上來進(jìn)行運(yùn)作：主要領(lǐng)導(dǎo)會出來支持與發(fā)言，這就成為一個特別新聞；主要代言人會來到媒體前進(jìn)行鼓動，這又多了一個特別新聞；一般消費(fèi)者由于受到可口可樂公司的活動的感染而主動站出來給可口可樂做宣傳，這又多了一個重量級的新聞與傳播點(diǎn)；假如還有特別或者神秘的萬眾期待的嘉賓出現(xiàn)，那就更出彩了；運(yùn)用主要產(chǎn)品來做出紀(jì)念產(chǎn)品，來紀(jì)念這特別的活動；做出一些特別定制的產(chǎn)品與賽事有關(guān)聯(lián)的紀(jì)念品贈送給某些組織與人員，增進(jìn)情感；在某些重要的銷售場所如大型商超面前做特別陳列紀(jì)念，吸引消費(fèi)者的目光等等。

第4篇：微電影策劃范文

[關(guān)鍵詞]精密單點(diǎn)定位 似大地精化水準(zhǔn)面 礦山測量

[中圖分類號] TD176 [文獻(xiàn)碼] B [文章編號] 1000-405X（2015）-9-224-1

1測繪新技術(shù)概述

當(dāng)前，以計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)，電子信息技術(shù)以及GPS技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代測繪技術(shù)得到了快速的發(fā)展，并且測繪工程的數(shù)據(jù)體系及其研究領(lǐng)域、學(xué)科目標(biāo)，正在為了使用現(xiàn)代社會的實(shí)際需要而不斷的變化著，市測繪行業(yè)變?yōu)橐庀蚝诵牡男畔a(chǎn)業(yè)；服務(wù)范圍與服務(wù)對象得到了延伸，不斷應(yīng)用的社會發(fā)展的各行各業(yè)中，2011年新疆維吾爾子自治區(qū)完成似大地精化水準(zhǔn)面測量工作結(jié)束，2012年似大地精化水準(zhǔn)面成果廣泛的應(yīng)用，也推動礦山高程控制測量技術(shù)發(fā)展，精密單點(diǎn)定位技術(shù)進(jìn)一步解決平面控制測量的發(fā)展。

2精密單點(diǎn)定位技術(shù)

精密單點(diǎn)定位技術(shù)-precise point positioning（簡稱PPP）是指利用全球若干地面跟蹤站（如烏魯木齊站、上海站、北京房山站、武漢站等）的GPS觀測數(shù)據(jù)計(jì)算出的精密衛(wèi)星軌道和衛(wèi)星鐘差，對單臺GPS接收所采集相位和偽距測量值進(jìn)行定位解算。利用這種預(yù)報(bào)的GPS衛(wèi)星的精密星歷或事后的精密星歷作為已知坐標(biāo)起算數(shù)據(jù)；同時利用某種方式得到的精密衛(wèi)星中差來替代用GPS定位觀測值方程中的衛(wèi)星鐘差參數(shù)；用戶利用單位GPS雙頻接收機(jī)的觀測數(shù)據(jù)在全球范圍內(nèi)任意位置得到2-4mm級的精度，進(jìn)行實(shí)時動態(tài)定位或2-4cm級精度的快速靜態(tài)定位，精密單點(diǎn)定位技術(shù)也是實(shí)現(xiàn)全球精密實(shí)時動態(tài)定位與導(dǎo)航的關(guān)鍵技術(shù)。精密單點(diǎn)定位所解算出的坐標(biāo)使用IGS精密星歷的坐標(biāo)框架即ITRF框架系列一致，精密單點(diǎn)定位數(shù)據(jù)處理采用高精度GNSS 數(shù)據(jù)處理專用軟件完成，推薦使用GAMIT/GLOBK 10.35 和BERNESE V5.0 以上版本，計(jì)算礦山控制點(diǎn)的2000 國家大地坐標(biāo)系坐標(biāo)成果。

3似大地水準(zhǔn)面精化

似大地水準(zhǔn)面精化是從地面沿正常重力線兩區(qū)正常高所得斷電構(gòu)成的封閉曲面。似大地水準(zhǔn)面嚴(yán)格說不是水準(zhǔn)面，單接近與水準(zhǔn)面，只是用于計(jì)算的輔助面。它與大地水準(zhǔn)面不完全吻合，差值為正常高與正高只差。

建立一個高精度、三維動態(tài)、多功能的國家空間坐標(biāo)基準(zhǔn)框架、國家高程基準(zhǔn)框架、國家重力基準(zhǔn)框架，以及由GPS、水準(zhǔn)、重力等綜合技術(shù)精化的高精度、高分辨率似大地水準(zhǔn)面。新疆維吾爾自治區(qū)自2010年起開始似大地水準(zhǔn)面的測量工作，截止2011年底框架工程建成，為多領(lǐng)域、多學(xué)科研究與用用提供必要的測繪服務(wù)，具有重大的科學(xué)意義。首先，大地水準(zhǔn)面或似大地水準(zhǔn)面是獲取地理空間信息的高程基準(zhǔn)面。其次GPS技術(shù)結(jié)合自治區(qū)似大地水準(zhǔn)面模型，可以取代水準(zhǔn)測量法測定正高或正常高，真正的實(shí)現(xiàn)GPS技術(shù)的單位定位功能。

4礦山測量

礦山測量分為礦床勘探階段、礦山設(shè)計(jì)階段、建設(shè)、生產(chǎn)、報(bào)廢等階段，但是礦山測量都是從地面控制測量開始。礦山一般有分布著在人煙稀少，交通不便，距離大地控制點(diǎn)距離遠(yuǎn)的特點(diǎn)，隨著GPS技術(shù)具有全球地面覆蓋，無需同時，定位精度高，觀測時間短，提供三位坐標(biāo)，操作簡單，全天候作業(yè)等特點(diǎn)，GPS技術(shù)飛速發(fā)展應(yīng)用到礦山測量中，通過精密單點(diǎn)定位技術(shù)獲取控制點(diǎn)的CGCS2000的大地坐標(biāo)，然后，然后利用新疆維吾爾自治區(qū)似大地水準(zhǔn)面精化成果（2011 年），插求控制點(diǎn)的正常高，從而提供礦山控制點(diǎn)精確的三維坐標(biāo)。

5高程精度

本文結(jié)合多地礦山中控制點(diǎn)利用似大地水準(zhǔn)精化成果插求的正常高與水準(zhǔn)測量獲得正常高比對。

通過疆內(nèi)南北兩地區(qū)精度檢測充分說明利用似大地水準(zhǔn)精化成果插求控制點(diǎn)高程精度可以滿足礦山的需要。

6結(jié)語

隨著測繪技術(shù)的迅猛發(fā)展與不斷精度面積大的促進(jìn)了礦山測量工作效率的提升，本文突出反映出礦山測量中全面推廣精密單點(diǎn)定位與似大地水準(zhǔn)面成果的優(yōu)化使用，方便快捷的解決礦山平面控制測量和高程控制測量。測繪新技術(shù)的在礦山測量中是應(yīng)用已經(jīng)成為現(xiàn)代礦業(yè)企業(yè)建設(shè)和生產(chǎn)管理過程中的重點(diǎn)，既要重視新技術(shù)的引進(jìn)和應(yīng)用還要確保新技術(shù)具有較高的應(yīng)用成果。

參考文獻(xiàn)

[1]陸慶云.談測繪工程常見問題集解決措施[j].中國外資（下半月），2011.

第5篇：微電影策劃范文

跨度半年、線上線下立體推進(jìn)的《長江日報(bào)》“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動，正是在“整合優(yōu)勢社會資源”這一媒體活動策劃新認(rèn)識、新思路下的產(chǎn)物。

貼近受眾需求 滿足市場需要

如今，報(bào)紙活動策劃要有新意、有創(chuàng)意，更要有效益；要讓讀者受益、媒體獲益，還要讓商家滿意。因此，一次成功的報(bào)紙活動策劃，既需要考量受眾需求，還應(yīng)滿足市場需要。

今年年初，《長江日報(bào)》編輯部注意到由武漢市政府承辦的“2013金雞百花電影節(jié)”9月下旬在本地頒獎。這是首次在武漢舉辦的全國性電影節(jié)，編輯部分析，為辦好本屆電影節(jié)，市政府在電影節(jié)宣傳和以此為契機(jī)的城市形象宣傳方面會有諸多需求。

同時，《長江日報(bào)》編輯部也注意到，近年來，為保護(hù)和激活本地歷史文化資源，尤其是晚清、民國時留下的漢口租界優(yōu)秀歷史建筑，本地政府采取了許多實(shí)際行動。具體來說，將武漢歷史文化風(fēng)貌區(qū)建設(shè)成為全國名片性質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，已成為武漢市風(fēng)貌辦、江岸區(qū)政府等相關(guān)政府部門的重要工作職責(zé)，這些部門對媒體創(chuàng)造性宣傳歷史文化風(fēng)貌區(qū)的保護(hù)、利用、開發(fā)工作充滿期待。

編輯部還注意到，作為網(wǎng)絡(luò)時代的流行電影形式，微電影概念兩年前一經(jīng)業(yè)界打出，便以其時尚、新潮、低門檻等特點(diǎn)風(fēng)靡全國，廣泛地吸引大學(xué)生、城市白領(lǐng)等青年群體參與，還吸引影視視頻制作企業(yè)、團(tuán)隊(duì)和婚紗影樓開發(fā)經(jīng)營，且微電影影響面還在繼續(xù)擴(kuò)大。作為網(wǎng)絡(luò)作品和視頻市場產(chǎn)品的微電影，具有新媒體特質(zhì)的強(qiáng)大傳播力，本身也成為一種新興優(yōu)勢社會資源。

基于以上分析，今年3月，《長江日報(bào)》編輯部初步擬定活動策劃方案，活動流程擬定為聯(lián)合武漢市風(fēng)貌辦、江岸區(qū)政府，在長江日報(bào)上公布一批優(yōu)秀歷史建筑精美圖文，公開征集微電影拍攝團(tuán)隊(duì)，讓微電影拍攝團(tuán)隊(duì)以老建筑為拍攝場地，免費(fèi)為征集到的青年情侶拍攝愛情題材的微電影，微電影劇情要與老房子有一定關(guān)聯(lián)，以長江日報(bào)開辟專版宣傳報(bào)道活動全程，和拿出不菲獎金獎勵評選中勝出的優(yōu)秀微電影，來激勵各方參與活動的積極性。

依托報(bào)紙品牌 整合各方資源

今年4月，《長江日報(bào)》編輯部正式?jīng)Q策實(shí)施這一大手筆的活動策劃，集結(jié)策劃、采編、廣告、發(fā)行多個部門的精兵強(qiáng)將，將這一活動打造成為2013年該報(bào)全年最重要的活動策劃之一。

眾所周知，報(bào)紙的專業(yè)在選題策劃和宣傳報(bào)道，但這樣一場涉及到城市老建筑保護(hù)的微電影大賽，所需要的資金、技術(shù)等方方面面的支持，僅靠報(bào)社的記者、編輯是無法完成的。因此，報(bào)紙需要依托媒體品牌影響力，整合各方資源，實(shí)現(xiàn)活動策劃。

第一階段，編輯部籌建活動組委會，成立項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。除長江日報(bào)外，編輯部還聯(lián)絡(luò)市風(fēng)貌辦、市房管局、文廣新局、江岸區(qū)政府等政府機(jī)構(gòu)參與活動的聯(lián)辦。這樣一來，在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域機(jī)構(gòu)的參與下，彰顯出活動的嚴(yán)謹(jǐn)性。同時，在長江網(wǎng)制作活動官方主頁，建立對外宣傳窗口，策劃招商方案，尋找戰(zhàn)略合作方，包括地鐵集團(tuán)、全市戶外LED運(yùn)營商、武漢“江城壹號”文化創(chuàng)意園，和新浪湖北等新媒體。

第二階段，推出100棟老房子推介報(bào)道，正式征集拍攝團(tuán)隊(duì)和情侶。5月20日，長江日報(bào)拿出20個版的特刊，精選三鎮(zhèn)100棟老房子，分“西式經(jīng)典”、“教堂廟宇”、“工商舊影”、“名村名居”、“人文勝地”、“歷史名址”、“名人故居”7個專題，系統(tǒng)對這些老建筑的美學(xué)魅力、歷史意義、城市價值進(jìn)行解讀。

第三階段，今年7月起，從征集到的近百家拍攝機(jī)構(gòu)中精選出30家，與征集到的300多對年輕情侶中的一部分對接，正式實(shí)施拍攝。此前，長江日報(bào)推出數(shù)十個專版，不間斷報(bào)道拍攝團(tuán)隊(duì)和情侶報(bào)名盛況，報(bào)道本地特色老建筑，包括組織已報(bào)名情侶前往黃陂等遠(yuǎn)城區(qū)參觀近年鄉(xiāng)村百年老建筑。隨著活動的預(yù)熱和增溫，報(bào)紙品牌影響力逐漸顯露，中百集團(tuán)董事長、武漢大學(xué)建筑學(xué)院教授、武漢本地民俗專家紛紛參與到活動中來。他們或贊助支持，或獻(xiàn)智獻(xiàn)策，或直接參加活動。

第四階段，今年10月，組委會對近百部已拍攝的微電影組織評獎，讓網(wǎng)友投票參與決定優(yōu)勝者。所有微電影作品在活動官網(wǎng)上集中上線，在優(yōu)酷網(wǎng)開設(shè)本屆活動影展專區(qū)，武漢地鐵電視、100塊戶外LED屏滾動巡播優(yōu)秀作品。開放網(wǎng)絡(luò)投票、短信投票系統(tǒng)。邀請國內(nèi)著名電影人、獨(dú)立影評人、作家等專業(yè)人士組建的“評審團(tuán)”進(jìn)行專業(yè)評審。最終評出“最佳影片獎”3部 （提名獎5部）、“最佳男女主角獎”5部 （提名獎10部）、“最佳導(dǎo)演獎”3名（提名獎10名）、“最佳劇情獎”3部 （提名獎10部）、“武漢微電影金牌拍攝團(tuán)隊(duì)”10個，并給予現(xiàn)金獎勵。

借力網(wǎng)絡(luò)平臺 發(fā)酵活動影響

在形式上，本次活動改變過去活動策劃宣傳平面化和資料化的不足，通過全新的網(wǎng)絡(luò)傳播和全民參與方式，借助網(wǎng)絡(luò)時代具有互動個性的電影形式，為積淀厚重歷史和充滿藝術(shù)氣息的老建筑增加時尚、青春、愛情元素，讓老房子煥發(fā)青春，激發(fā)武漢市民，特別是青年人群投入到珍愛保護(hù)武漢優(yōu)秀歷史建筑的行動中來。

值得一提的是，武漢市政府及“2013金雞百花電影節(jié)”相關(guān)承辦部門受長江日報(bào)“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動策劃創(chuàng)意影響，在長江日報(bào)微電影大賽開始后，發(fā)起了面向全國參賽主體的“美麗中國夢—2013中國·武漢微電影大賽”。長江日報(bào)微電影大賽活動，遂成為“美麗中國夢—2013中國·武漢微電影大賽”的重要落地活動，因而倍受相關(guān)政府部門重視。

“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動的開展，以獨(dú)特的切口宣傳了武漢城市形象，展示了武漢市“建設(shè)國家中心城市，復(fù)興大武漢”的深厚底氣，它還整合了武漢婚慶市場、影視視頻制作市場、相關(guān)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。政府的文保事業(yè)和城建宣傳得以創(chuàng)造性推進(jìn)。

活動還催生了一批商業(yè)和文化衍生產(chǎn)品，如本報(bào)將武漢大學(xué)建筑學(xué)院王炎松教授捐贈給本活動的武漢老房子速寫集，制作成畫冊出版。該畫冊成為武漢市政府部門、長江日報(bào)饋贈外國友人的禮品。再如100棟老房子圖文報(bào)道，長江日報(bào)將其編為“老房子”口袋書，武漢市文化旅游部門將其廣泛擺放于全市各大賓館酒店大堂，供游客免費(fèi)取閱。

活動得到了市民、年輕人認(rèn)可與參與，得到本地政府肯定與支持，得到企業(yè)和社會人士關(guān)注與資助，以實(shí)效說明，媒體活動策劃成功與否，關(guān)鍵點(diǎn)在于找到優(yōu)勢社會資源之間互補(bǔ)性與否，將這些優(yōu)勢社會資源聯(lián)接整合到一起，實(shí)現(xiàn)共贏。

第6篇：微電影策劃范文

Q1、微電影的受眾發(fā)生了怎樣的變化？（尋找受眾）

Q2、選擇與誰合作微電影？（尋找合作方）

Q3、如何進(jìn)行微電影傳播？（尋找傳播渠道）

楊超（Coolio Yang） 競立上海數(shù)字媒體總監(jiān)

時下對于微電影的運(yùn)用很多，微電影已經(jīng)與品牌宣傳相結(jié)合，成為廣告主的一種營銷手段。那么，微電影營銷應(yīng)該怎么做？只有在清楚地回答了上述三個問題之后，微電影的準(zhǔn)備、制作和執(zhí)行才能夠清晰且有條不紊。

A1、微電影的受眾雖然存在于娛樂大眾的廣義之中，然而也必須回歸商業(yè)傳播的根本。

微電影的受眾是比較微妙的一個問題。微電影雖然存在于娛樂的廣義之中，然而商業(yè)化的微電影，到底是為了娛樂，還是為了影響購買決定，是廣告主經(jīng)?；煜覔u擺不定的問題。很多廣告主都非?？隙ㄎ㈦娪昂唾徺I行為的必然聯(lián)系，但是當(dāng)涉及到內(nèi)容、演員、亮點(diǎn)、公關(guān)時，就情不自禁地把自己化身為娛樂從業(yè)者，希望通過更好的展示達(dá)到娛樂大眾的目的。這個問題在快消行業(yè)中并不明顯，然而在其他行業(yè)，尤其是受眾較窄、購買人群有突出特點(diǎn)的行業(yè)，還有B2B行業(yè)，以及身處經(jīng)銷商主導(dǎo)的商業(yè)模式中的廣告主則需要特別留心。

以裝修建材品牌為例。其產(chǎn)品購買往往由裝修公司主導(dǎo)，在針對普通大眾的品牌推廣中，品牌形象的建立就非常重要，特別要通過微電影對其產(chǎn)品的特點(diǎn)跟觀眾進(jìn)行深度溝通。如果一味追逐電影內(nèi)容或者角色的爭議性，就算微電影被廣為流傳，其品牌也沒有和消費(fèi)者深入溝通。

因此終端消費(fèi)者不會產(chǎn)生對裝修公司的需求，進(jìn)而無法刺激到由下而上的市場需求。在病毒視頻流行的時期，某知名病毒視頻編劇和導(dǎo)演為一個家電清潔產(chǎn)品制作的視頻內(nèi)容就有明顯的此類特征。該視頻的內(nèi)容不論是娛樂性還是傳播性都非常高，但是消費(fèi)者卻很難通過該視頻記住該品牌并促生購買意愿。因此，針對正確的人說正確的話，在微電影的策劃中顯得尤為重要。一味追求數(shù)據(jù)的漂亮，只會離初衷越來越遠(yuǎn)。比如，關(guān)于醫(yī)患關(guān)系的微電影顯然對醫(yī)生群體更具吸引力，因此可以助力于醫(yī)療產(chǎn)品的推廣。只有先選擇好受眾，微電影的制作以及推廣方式才會相應(yīng)匹配。

A2、微電影制作過程中媒體平臺、廣告公司與廣告主之間的關(guān)系。

在常規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)營銷中，很多品牌企業(yè)，尤其是中小規(guī)模的廣告主習(xí)慣將互聯(lián)網(wǎng)的媒介合作媒體作為主要制作方。在哪家做活動和推廣，就由哪個媒體負(fù)責(zé)活動網(wǎng)站和廣告的設(shè)計(jì)和制作。而數(shù)字營銷投入較大的公司，往往使用自己的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司進(jìn)行整合創(chuàng)意和制作。在微電影的制作上，由這兩方合作的方法固然是可行的，但是其中的利弊必須全面考量。

媒體有豐富的經(jīng)驗(yàn)，可以熟練掌控項(xiàng)目進(jìn)度和質(zhì)量，對制作中存在的問題有預(yù)見和解決能力。廣告公司則與媒體平臺有很大區(qū)別，其有針對性的服務(wù)在某種程度上限制了微電影經(jīng)驗(yàn)的累積。如果廣告主是第一次嘗試，那么服務(wù)該廣告主的團(tuán)隊(duì)很有可能也是第一次嘗試，項(xiàng)目的管理和問題的預(yù)見及解決能力比較有限。當(dāng)然，大規(guī)模的廣告集團(tuán)，在這個問題上可能會相對成熟，其專屬的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，可能已經(jīng)為不同品類的客戶執(zhí)行過很多類似項(xiàng)目。

另外，媒體客戶眾多，便于品牌間的跨界合作和資源整合。如果微電影是由品牌主導(dǎo)的，那么制作的費(fèi)用往往驚人（尤其是有知名文藝圈人士加入的情況）。該費(fèi)用可以通過邀請跨行業(yè)的廣告主植入間接減輕。如果微電影項(xiàng)目由媒體進(jìn)行策劃，并提早開始招商，借助大媒體的廣告主資源，項(xiàng)目是很有可能賣給更多客戶的。雖然跨界合作可能導(dǎo)致非常多的利益分享問題，只要提前溝通清楚，相信也是可以操作和解決的。

不論是微電影植入，還是制作，對于項(xiàng)目主控方對品牌理念的深度了解都有非常高的要求。其主要負(fù)責(zé)人員，必須非常明白通過該內(nèi)容的制作，要傳遞的信息是什么，要塑造的品牌形象是什么，要達(dá)到的傳播目的是什么。這就要求主控方有相當(dāng)?shù)臓I銷能力。從這方面來講，廣告公司又具有絕對優(yōu)勢，在營銷溝通的角度和方向上，都能更好地把握。

另外，在幫助廣告主對全局的掌控上，廣告公司的作用也至關(guān)重要。媒體在微電影項(xiàng)目上往往會要求廣告主付諸大量的精力在瑣碎的溝通上，很多細(xì)微的問題都需要廣告主親力親為。而廣告公司的介入，在匯報(bào)和審批流程上相對順暢，使廣告主更容易對全局有所了解。不至于因?yàn)樘爆嵉募?xì)節(jié)，忽略了整體的期待和目標(biāo)。

所以，在微電影的制作過程中，如果能夠?qū)χ谱鞣降臓I銷知識、品牌了解、操作經(jīng)驗(yàn)以及項(xiàng)目管理能力進(jìn)行全面考量，就會選擇到合適的合作者，讓整個項(xiàng)目相對順暢和易于掌控。而現(xiàn)在市場上很多成功的微電影項(xiàng)目，大多數(shù)還是由廣告公司主導(dǎo)，媒體配合制作和項(xiàng)目統(tǒng)籌，其中不排除廣告主投入規(guī)模本身就很大，且由單一品牌主導(dǎo)的因素。

另外，市面上還有很多具備多年影視作品拍攝經(jīng)驗(yàn)的公司也在尋找微電影的商業(yè)合作機(jī)會，這些公司在內(nèi)容策劃和制作上具有先天優(yōu)勢。但是，這些公司的媒介推廣經(jīng)驗(yàn)和資源有限，很有可能因?yàn)榍啡闭系耐茝V方案而使得微電影的效果大打折扣。

A3、微電影的推廣應(yīng)該在主要平臺之外，輔之以互補(bǔ)性媒體的集中推廣，擴(kuò)大影響范圍。

第7篇：微電影策劃范文

關(guān)鍵詞：微電影；廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用方式；創(chuàng)新手段

1廣告設(shè)計(jì)課程當(dāng)中的微電影特征

1.1情節(jié)清晰、線索明了

一般而言，微電影廣告的劇本在設(shè)計(jì)之初就會選擇那些故事情節(jié)簡單清晰、敘事線索明了的故事，但中間又需要一定矛盾沖突和情節(jié)曲折，這樣的劇本才具有先天的優(yōu)勢，過于復(fù)雜的劇本不適合用來拍攝微電影廣告。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)用戶最重要的獲取信息的渠道，工作休息時間、上下班途中人們一般都會查看手機(jī)，碎片化的時間加上碎片化的閱讀，這個時候，情節(jié)簡單、沖突明顯的微電影廣告就很容易抓住觀眾眼球，如化妝品品牌SKII拍攝的一系列講述女性心聲的微電影廣告，就情節(jié)明了，直接抓住了女性用戶的內(nèi)心。微電影廣告占盡了天時—碎片化閱讀時間段，地利—內(nèi)容短小精悍、形式新穎，人和—富有人情味、關(guān)注社會問題這三者的優(yōu)勢。對于行業(yè)當(dāng)中的龍頭企業(yè)而言，故事情節(jié)簡單、不拖泥帶水的微電影廣告實(shí)在是品牌文化傳播和鞏固的不二之選[1]。

1.2色調(diào)明亮、畫面簡潔

有的電影為了符合歷史背景，會采用昏暗、晦澀不明的色調(diào)渲染氣氛、烘托人物性格，這樣的電影在大熒幕上視覺效果會比較好，但這類色調(diào)就不適合運(yùn)用在微電影廣告中。微電影廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)采用較為明亮的色調(diào)，拍攝過程中注意保持畫面的簡潔性，這樣更有利于觀眾了解故事內(nèi)容、傳遞廣告內(nèi)涵、更加討好眼球，適合于用戶碎片化閱讀的需求[2]。且在廣告設(shè)計(jì)課程中，學(xué)生進(jìn)行微電影拍攝嘗試時，往往拍攝條件有限，色調(diào)明亮對于器材的要求更低，色調(diào)明亮、畫面干凈漂亮更加符合實(shí)際情況。

1.3限制出場演員數(shù)量、場景設(shè)計(jì)盡可能簡單

在微電影廣告拍攝中，演員的表演非常重要，甚至決定作品的成敗，但學(xué)生創(chuàng)作基本上都選用非職業(yè)演員，本身缺少表演經(jīng)驗(yàn)，如果演員過多，會使表演不到位，無法展現(xiàn)完整故事情節(jié)。微電影廣告便很好地避免了這一現(xiàn)象，其人物少、人物關(guān)系簡單、情節(jié)簡單，可以留出更多時間去推敲演員的表演，增加片子的可觀賞性。場景簡單，易于調(diào)度鏡頭調(diào)度本身具有復(fù)雜性，這也成為教學(xué)中最棘手的問題[3]。學(xué)生的創(chuàng)意天馬行空，但在實(shí)際拍攝中卻會碰到很多問題，特別是場景數(shù)量過多就容易顯得混亂不堪，因此，微電影廣告在場景安排上選擇較少，這樣可以專心在一個場景內(nèi)控制好鏡頭及鏡頭調(diào)度。完整地拍攝好一部微電影廣告可以鍛煉學(xué)生扎實(shí)的拍攝功力，可為將來拍攝任何題材、類型的廣告打下基礎(chǔ)。

2微電影廣告設(shè)計(jì)課程的教學(xué)方式

2.1教學(xué)前期的靈感挖掘

在選定為其拍攝微電影廣告的廣告主后，學(xué)生很容易陷入沒有靈感、沒有創(chuàng)意的死胡同中，為了使廣告設(shè)計(jì)工作能較快進(jìn)行下去，就要求學(xué)生平時要進(jìn)行創(chuàng)造力訓(xùn)練和靈感的儲備。生活中從來不缺少美，作為極具生命力和創(chuàng)造活力的大學(xué)生，在生活中也應(yīng)當(dāng)是不缺乏靈感的，只是當(dāng)靈感閃現(xiàn)時，我們往往忽視了它，沒有及時將靈感記錄下來[4]。為了解決這一問題，就要求廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生平時不僅要具有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛，注意觀察，還要求同學(xué)們能夠勤動筆，將生活細(xì)節(jié)中閃現(xiàn)的創(chuàng)意和靈感記錄下來，積累下來，有了這樣的好習(xí)慣，在微電影廣告設(shè)計(jì)需要時，就不容易出現(xiàn)靈感枯竭的問題了。此外，養(yǎng)成閱讀的好習(xí)慣也能夠幫助學(xué)生積累靈感。著名作家王蒙說過：“讀書不僅是一種獲取知識的手段，更是一種享受、一種生活態(tài)度”。通過閱讀，一方面能獲得大量的知識和文化信息，了解社會發(fā)展動態(tài)，開闊思維，啟發(fā)創(chuàng)意，對創(chuàng)作廣告具有至關(guān)重要的作用[5]。

2.2微電影廣告拍攝循序漸進(jìn)的過程

對于優(yōu)秀微電影廣告的模仿是學(xué)生獨(dú)立拍攝的基礎(chǔ)，微電影在廣告設(shè)計(jì)課程中已經(jīng)屬于拓展性的教學(xué)內(nèi)容，因此應(yīng)用到教學(xué)當(dāng)中也應(yīng)該是循序漸進(jìn)的。選擇情節(jié)簡單、出場人物不多的微電影廣告進(jìn)行模仿，能夠幫助學(xué)生掌握基本流程、安排好拍攝時間和后期制作的時間分配。益達(dá)木糖醇拍攝過的一些微電影廣告就非常適合學(xué)生模仿，如桂綸鎂和彭于晏拍攝的益達(dá)廣告，畫面布局簡單干凈、場景變換不多，人物相對簡單，學(xué)生選擇這樣的微電影進(jìn)行模仿能夠更快更準(zhǔn)確掌握電影調(diào)度的要求。進(jìn)行了兩三個微電影廣告的模仿拍攝后，學(xué)生就需要創(chuàng)作自己的劇本，構(gòu)思自己的故事，進(jìn)入到真正的創(chuàng)作階段了。對于故事脈絡(luò)的精練概括和部分時長、出現(xiàn)時間的合理安排都是必要的。其次還需要考慮更加細(xì)節(jié)的構(gòu)圖、光線、分鏡頭腳本創(chuàng)作、畫面調(diào)度等等問題。由于學(xué)生課后實(shí)踐訓(xùn)練的時間是有限的，因此廣告設(shè)計(jì)課程往往也只有一次練習(xí)機(jī)會，教師和學(xué)生應(yīng)當(dāng)都要重視起來這一次實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，將平時理論學(xué)習(xí)和模仿拍攝過程中的經(jīng)驗(yàn)都盡可能地運(yùn)用到實(shí)戰(zhàn)拍攝中，努力達(dá)到事半功倍的效果。為了追求更加完美的廣告效果，微電影廣告拍攝之前還可以進(jìn)行一次試拍活動，在試拍過程中發(fā)現(xiàn)的一些實(shí)際問題，可以及時得到修改，此時的修改成本也還是比較低的[5]。

3微電影在廣告設(shè)計(jì)課程中的創(chuàng)新措施

3.1實(shí)事求是，微電影創(chuàng)作從學(xué)生實(shí)際情況出發(fā)

對于廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生而言，更核心的學(xué)習(xí)內(nèi)容是廣告策劃思路和制作過程，而影視制作這樣的專業(yè)性環(huán)節(jié)內(nèi)容，在未來工作中應(yīng)當(dāng)是交給專業(yè)的影視制作團(tuán)隊(duì)完成的，而不需要由他們自己親自完成。實(shí)際上，微電影在廣告設(shè)計(jì)課程中已經(jīng)屬于創(chuàng)新性、拔高性的課程內(nèi)容，無論是教學(xué)還是學(xué)生學(xué)習(xí)都具有極高的難度，學(xué)生進(jìn)行實(shí)際設(shè)計(jì)創(chuàng)作聯(lián)系也只是為了更加了解整個制作過程。因此，微電影廣告在廣告設(shè)計(jì)課程內(nèi)容教學(xué)中，還是應(yīng)當(dāng)盡可能實(shí)事求是，做到從學(xué)生實(shí)際情況出發(fā)，不設(shè)立過于嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)和考核機(jī)制，該教學(xué)內(nèi)容的主要關(guān)注點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在故事情節(jié)是否吸引人和是否展現(xiàn)了廣告主核心訴求這兩個方面，重點(diǎn)關(guān)注學(xué)生能否主動提升創(chuàng)造性思維和想象能力、概括能力[6]。通過微電影設(shè)計(jì)創(chuàng)作，讓學(xué)生有更多機(jī)會擁抱生活，探索校園周邊環(huán)境，在嘗試、探索的過程中提升自身實(shí)踐能力和形象思維能力。

3.2采用場景教學(xué)法，結(jié)合多場景特點(diǎn)

在課堂教學(xué)的場景下，主要教學(xué)內(nèi)容就是微電影廣告設(shè)計(jì)的理論知識以及教師指導(dǎo)的環(huán)節(jié)。這個環(huán)節(jié)需要將廣告設(shè)計(jì)的基本方法、廣告策劃的主要環(huán)節(jié)、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)技巧、廣告創(chuàng)意技巧練習(xí)這些內(nèi)容夠教給學(xué)生。通過理論教學(xué)結(jié)合案例分享能夠很好地構(gòu)建廣告設(shè)計(jì)理論框架，激發(fā)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的興趣，為將來的實(shí)踐打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這一場景下的微電影廣告設(shè)計(jì)課程主要角色是教師，學(xué)生也要積極參與課程討論，深入理解理論知識[7]。第二個場景是模擬廣告公司場景，在微電影廣告拍攝的過程中，整個團(tuán)隊(duì)可以模擬廣告公司運(yùn)作場景。從前期的市場調(diào)研和社會調(diào)查到微電影廣告的制作和籌備，都采用公司運(yùn)行的模式。市場調(diào)研和戶外調(diào)查階段，學(xué)生要運(yùn)用社會調(diào)查方法，對廣告主所在行業(yè)的背景、目標(biāo)用戶特性等進(jìn)行調(diào)研，分析歸納最終確定廣告創(chuàng)意，這一階段在實(shí)際廣告策劃過程中是非常重要的準(zhǔn)備工作之一。隨后是廣告籌備階段，確定微電影劇本，將廣告創(chuàng)意文案轉(zhuǎn)化成真正的影視作品。隨后就要進(jìn)入微電影廣告拍攝和后期制作階段，模擬廣告公司的部分編制和人員安排，引入規(guī)范化的公司運(yùn)作方式，在廣告制作的每一步都要求各部分各盡其責(zé)，完成任務(wù)。進(jìn)入到后期制作階段后，學(xué)生又可以體驗(yàn)影視公司后期制作的環(huán)節(jié)和場景，了解影視制作后期使用到的各類軟件的操作方法[8]。

第8篇：微電影策劃范文

左右逢源的微電影

微電影到底是哈？沙龍伊始，福建省電影家協(xié)會副主席鄧晨曦坦言自己是來給微電影潑冷水的。在籌辦2012年度海峽兩岸微電影大賽的過程中，他發(fā)現(xiàn)，參評的微電影五花八門，從廣告片、MTV、紀(jì)錄片、故事片、公益片到戲劇片，樣樣齊全?！昂芏辔㈦娪爸谱鲌F(tuán)隊(duì)也講不清什么是微電影”，鄧晨曦還就此與臺灣的同行交流，發(fā)現(xiàn)在臺灣并不存在微電影的說法，只有小清新電影的概念。

讓鳥叔一戰(zhàn)成名，狂收790萬美元的《江南STYLE》算不算微電影？英國女王伊麗莎白二世通過Youtube拍攝和公布的視頻算不算微電影？評價微電影的標(biāo)準(zhǔn)是片長，還是播放方式，還是投資門檻？這個帶著電影工業(yè)、廣告業(yè)和大眾娛樂業(yè)多重血統(tǒng)的微電影，能獨(dú)立成為一個產(chǎn)業(yè)嗎？騰訊大閩網(wǎng)策劃總監(jiān)鐘倪文對微電影的看法，或許代表了大部分年輕一代的心聲，微電影本質(zhì)上就是一個片子，叫什么并不重要，但沒有互聯(lián)網(wǎng)就肯定沒有微電影。

來自臺灣的資深策劃營銷人、中智廣告林義雄董事、總經(jīng)理則給出了一個策劃人對微電影的看法――微電影是企業(yè)主與消費(fèi)者溝通的好手段。他認(rèn)為，要解讀微電影要從微利年代的“微”機(jī)意識所造就的微時代說起。微博、微信、微小說、微訪談，我們周遭一片“微”言聳聽。

“微是簡短和快捷”，林義雄分析，快節(jié)奏的生活，浮躁的社會心態(tài)，外加快餐文化興起，使得人們時間碎片化，催生了微時代和微電影。同時，當(dāng)下人們自我意識不斷崛起，草根秀盛行，微電影因其低門檻和便于參與互動，得以蓬勃發(fā)展。林義雄對微電影的界定是：超短時（30―300秒）、微制作周期（一周內(nèi)為主）和微投資規(guī)模（幾萬元以內(nèi)為主）。這些微電影制作主體多樣化，可能是網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作，可能是專業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，也不乏廣告主定制?！暗覀兊纳钜呀?jīng)離不開‘微’了，微電影是很好的工具，關(guān)鍵是我們怎么整合?！绷至x雄說。

微電影在三大行業(yè)的交叉地帶

一份艾瑞咨詢報(bào)告顯示，2011年我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模為62.7億元，2012年有望達(dá)126.3億元。似乎一切向好，暖陽初升。

但就是這樣一個被人們熱議和行動的領(lǐng)域，卻是到目前為止，并不受股權(quán)投資機(jī)構(gòu)待見，至今筆者掌握的資料，沒有看到投資案例。為什么呢？與會的沙龍嘉賓們比較一致的觀點(diǎn)是，微電影盈利模式存在挑戰(zhàn)。

站在電影業(yè)的角度，福建省電影家協(xié)會副主席鄧晨曦分析，電影工業(yè)的現(xiàn)狀正好可以用時下熱映的一部電影《王的盛宴》來形容?！按笃刂屏怂性壕€，其中40%為進(jìn)口美國大片，剩下空間為國內(nèi)四大導(dǎo)演張藝謀、馮小剛、陳凱歌和張紀(jì)中占據(jù)，只有10%的份額留給其他電影?！彼J(rèn)為，微電影想從電影工業(yè)中分一杯羹，難度較大。

定制廣告和拉贊助，目前依然是微電影制作方的最重要收入。一位微電影制作人向筆者坦言，為了維持項(xiàng)目，很多微電影制作團(tuán)隊(duì)基本就是不停地在找項(xiàng)目，拍廣告片。他感嘆，制作類似《筷子兄弟》一樣高水準(zhǔn)微電影的初衷已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。實(shí)際上，無論是因《一個饅頭引發(fā)的血案》一夜成名的胡歌，還是憑《老男孩》引爆微電影的筷子兄弟，專業(yè)從事微電影事業(yè)后，還未打出一輪新。

從廣告業(yè)角度來看微電影，微電影是個被廣泛看好的新工具，但距離規(guī)模化也有很長的路要走，廣告效果也有待評估體系。如果內(nèi)容質(zhì)量沒有把控到位，微電影廣告過度營銷的話，也會影響到整個產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展。

其實(shí)，與微電影密切相關(guān)的電影工業(yè)、廣告營銷業(yè)和大眾娛樂業(yè)都是十分成熟的產(chǎn)業(yè)，有著各自的產(chǎn)業(yè)邏輯和生態(tài)鏈。微電影應(yīng)時而生，誕生在三大行業(yè)的交叉地帶，向左向右沿襲三個產(chǎn)業(yè)分別的發(fā)展路徑前行，還是闖出獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)之路，成為一個全新的產(chǎn)業(yè)，需要業(yè)者摸索。對于投資機(jī)構(gòu)而言，判斷一個產(chǎn)業(yè)是否成熟的標(biāo)志是，該產(chǎn)業(yè)形成新的產(chǎn)業(yè)鏈分工和利益分配體系，并建立穩(wěn)定的盈利模式。投資機(jī)構(gòu)對火熱的微電影作壁上觀，正緣于此。

在智造資本沙龍上，業(yè)者就自己的突圍思路進(jìn)行了分享。

分享者1：產(chǎn)業(yè)鏈平臺的搭建至關(guān)重要

范金建龍脈傳媒影視公司副總、制片人

我在進(jìn)入微電影領(lǐng)域前，長期擔(dān)任的是電視臺欄目制片人，我對微電影的發(fā)展理解是：“碎片化”的信息接收方式的形成或者說微時代催生了微電影的誕生發(fā)展。微電影形式簡單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時消費(fèi)的訴求，它既可以滿足時間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。

微電影具有與商業(yè)聯(lián)姻的先天基因，它神奇地把“廣告”變成了“內(nèi)容”，把品牌、產(chǎn)品通過故事和流動影像來包裝、傳達(dá)，可以說是一種相當(dāng)高級的手段。微電影火了，而由于概念過度濫用且被困在“廣告長片”的局限里，微電影質(zhì)量不高，佳作缺失。當(dāng)過度消費(fèi)后它是否還能繼續(xù)保持生機(jī)？

微電影最重要的核心在于故事性，以好的故事內(nèi)容來達(dá)成訴求?！坝幸馑肌北取坝幸饬x”更重要！“令人感動”，永遠(yuǎn)是最成功營銷的核心！在當(dāng)今娛樂時代，人們主動追求快樂和愉悅、把握“幸福指數(shù)”主動權(quán)的感性訴求比以往強(qiáng)烈得多！這就要求有迎合消費(fèi)者這種心理需求的創(chuàng)作隊(duì)伍，怎么說好故事就顯得很重要了。

同時，建立自身持續(xù)的盈利能力，保證投資人投資回報(bào)是我們今后發(fā)展應(yīng)該認(rèn)真考慮的問題。微電影作為一個全新的領(lǐng)域，大家都在按照自己的理解在實(shí)踐。我覺得微電影要獲得成長，相關(guān)的從業(yè)者和機(jī)構(gòu)合力搭建一個產(chǎn)業(yè)鏈平臺非常關(guān)鍵。依托這個平臺，業(yè)者各自找到自己的位置，并且能夠形成產(chǎn)業(yè)分工和協(xié)作，微電影才能獲得持續(xù)地發(fā)展。

分享者2：微電影能夠成為一個產(chǎn)業(yè)

張焱泳

天下視覺文化傳播有限公司制片人

我們將微電影按照篇幅分為兩類，單篇和系列篇。

先說單篇，《別惹丑女》是天下視覺制作的一部講述70、80后職場女性經(jīng)歷的喜劇微電影。通過運(yùn)營這部微電影，我們摸索出了微電影盈利的多種模式。首先是廣告植入，在這部微電影中，我們在場景、臺詞等方面進(jìn)行了廣告植入；第二，我們嘗試了衍生品開發(fā)，獲得了著名品牌的LOGO授權(quán)，取得了商業(yè)上的成功；第三，從2012年7月26日到9月15日，我們在啟動《別惹丑女》前，聯(lián)合了國內(nèi)的5家媒體，進(jìn)行事件營銷，進(jìn)行了線下活動，獲得了合作伙伴的認(rèn)同；第四，微電影《別惹丑女》的未來是吸引投資人注資中低成本喜劇電影的運(yùn)作，《人在途之泰》的票房成功，已經(jīng)足夠說明中國中小成本喜劇電影市場空間的巨大，微電影類型的成功塑造為我們吸引電影投資提供重要前提；第五，我們目前還在準(zhǔn)備打造影視主流會所。

目前國內(nèi)大型的影視公司也有制作微電影，他們將微電影作為電影上市前的營銷手段。微電影上院線也是可行的，前幾年以微電影面目出現(xiàn)，積累影響力和口碑，進(jìn)行市場培育，之后是有機(jī)會轉(zhuǎn)型為院線電影的。我們看好微電影的產(chǎn)業(yè)前景，認(rèn)為它完全可以以一個獨(dú)立產(chǎn)業(yè)存在和崛起。

微電影新盈利模式案例分享

微電影引入起點(diǎn)模式：起點(diǎn)、縱橫中文等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站以分賬模式，推動了網(wǎng)絡(luò)的職業(yè)化，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈形成居功至偉。2009年11月，盛大網(wǎng)絡(luò)將起點(diǎn)模式引入了微電影領(lǐng)域，其與湖南廣電共同出資6億元成立北京華影盛世文化傳播有限公司。

該公司全球首創(chuàng)“中國影視原創(chuàng)者開放平臺”，讓客戶、品牌、產(chǎn)品、明星等都可以通過“中國影視原創(chuàng)者開放平臺”任務(wù)，由原創(chuàng)者來進(jìn)行“故事創(chuàng)意、劇本編寫、角色演出、制作拍攝等”，凝聚眾多原創(chuàng)力量，實(shí)現(xiàn)“我要拍電影”的大眾夢想。

華影盛世目前一周可以制作和推出50部微電影，通過打造平臺，旨在打通微電影領(lǐng)域制作、劇本、渠道等相關(guān)環(huán)節(jié)，助推微電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)的形成，業(yè)者對其的發(fā)展可以保持關(guān)注。

第9篇：微電影策劃范文

【關(guān)鍵詞】《失戀33天》 營銷模式 微博營銷 節(jié)日營銷

電影《失戀33天》在2011年度國內(nèi)電影市場上搶足了風(fēng)頭。這部由滕華濤導(dǎo)演，文章領(lǐng)銜主演的愛情電影，以千萬成本豪取三億票房，創(chuàng)造了票房神話。在新浪微博發(fā)起的“2011年電影圈十大影響力事件”評選中，“《失戀33天》單挑4部進(jìn)口片書寫小成本新奇跡”。與此同時，人們對其劇情、臺詞和傳達(dá)的價值觀、愛情觀的討論也成為流行話題。是什么因素造就了這部電影在票房和口碑上的雙贏？筆者認(rèn)為：一是電影的營銷傳播；二是電影的質(zhì)量和創(chuàng)作模式。

一、創(chuàng)新的營銷傳播路徑

《失戀33天》的營銷活動是一次將“Solomo營銷模式”運(yùn)用到影視產(chǎn)品中的嘗試?！癝olomo”是2011年初由著名風(fēng)司合伙人約翰?杜爾首先提出的概念。他把最熱的三個關(guān)鍵詞整合到了一起：Social（社會化）、Local（本地化）和Mobile（移動）。三者形成即時傳播，可以通過互動、分享等行為獲得來自受眾的反饋，并將其中的亮點(diǎn)迅速轉(zhuǎn)化為新的信息作二度傳播，傳播效果更為顯著。媒介技術(shù)的變革必然會帶來商業(yè)模式以及營銷方式的變革，電影宣傳也是電影營銷的一個組成部分。《失戀33天》的宣傳方成功抓住了“Solomo”的這三個要素。

1、社會化：以微博和SNS為代表的社會化互動

影片宣傳方十分了解“互動”在傳播中的價值，因此他們把整個宣傳工作的重點(diǎn)都放在這上面。借助社交媒體平臺，直接信息，直接與目標(biāo)消費(fèi)者對話、互動，以更為直接的方式傳遞信息。宣傳方將電影的目標(biāo)人群定位在由“教室”和“辦公室”組成的青年群體上。因此他們?nèi)Χ藘蓚€最重要的平臺：新浪微博和人人網(wǎng)。新浪微博主要面對的是80后的白領(lǐng)階層，人人網(wǎng)主要面對的是90后的學(xué)生階層。通過一系列創(chuàng)意和策劃，讓《失戀33天》形成“教室話題”和“辦公室話題”。

早在電影上映的幾個月以前，其官方微博就開始運(yùn)作。豐富的線上線下互動，與電影落地活動的緊密連接，讓這個微博顯得有聲有色。主打活動之一“失戀物語”，在微博上號召粉絲上傳自己的情感故事，由電影制作團(tuán)隊(duì)挑選并奔赴全國的六個票房重鎮(zhèn)進(jìn)行拍攝。一方面通過新浪的官方微博征集愿意拍攝的普通男女，一方面也借助該片的廣告客戶珍愛網(wǎng)，在他們的會員當(dāng)中尋找合適的人選，邊拍邊做邊推廣，并且根據(jù)實(shí)時的互動情況，不斷修正拍攝內(nèi)容和角度。另一主打活動“失戀博物館”也是通過新浪微博和人人網(wǎng)與受眾進(jìn)行主題互動。微博等社會化媒體提供平臺，吸引受眾參與宣傳方策劃的各項(xiàng)活動，聚攬人氣與制造話題，為電影的成功營銷打下基礎(chǔ)。

2、本地化：基于位置的本地化服務(wù)

“光棍節(jié)”這個新名詞，近年來頗受青年人的追捧。他們中的“剩男剩女”們形成了新的消費(fèi)群體。繼淘寶網(wǎng)在2010年光棍節(jié)當(dāng)日交易額突破9.36億元之后，在2011年，各個商家都不遺余力地利用“世紀(jì)光棍節(jié)”的契機(jī)，挖掘“單身經(jīng)濟(jì)”的潛力，展開各種營銷活動，效果顯著。例如淘寶商城再次創(chuàng)造營銷神話：在2011年11月11日“世紀(jì)光棍節(jié)”的當(dāng)日，交易額突破52億元。

“單身經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生與受眾的節(jié)日消費(fèi)心理密切相關(guān)。馬斯洛的需求層次理論認(rèn)為，人們具有對情感和歸屬的需求，當(dāng)“剩男剩女”們身處于媒體大肆宣傳和營造的“世紀(jì)光棍節(jié)”的擬態(tài)環(huán)境和商家打折促銷的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中時，他們的心理失調(diào)感就越發(fā)明顯。為了消除失調(diào)感，他們選擇在這一天瘋狂網(wǎng)購宣泄情緒，或者出門看電影尋求心靈的慰藉。此時，光棍節(jié)的商業(yè)價值就顯現(xiàn)出來了。

《失戀33天》因其內(nèi)容與光棍節(jié)的高度契合，選擇在光棍節(jié)期間上映，鎖定熱愛時尚的青年群體，并與各地影院聯(lián)合展開宣傳活動，使其營銷傳播達(dá)到了事半功倍的效果。電影宣傳方與各地影院共同推出的各種活動，是以“尋找真愛”為主題的，與電影和光棍節(jié)的主題具有高度的一致性。例如《失戀33天》官方微博與當(dāng)?shù)赜霸汉献鳎瞥銮閭H線上搶票活動，把觀影群體從單身人士擴(kuò)展到青年情侶上。又如南京UME國際影城影城推出的“《失戀33天》單身觸電專場”，該場次的座位男生限購單號票，女生限購雙號票。這些活動形式，都是本地化服務(wù)方式的體現(xiàn)，能夠吸引人們更多的關(guān)注和切實(shí)拉動電影的票房。

3、移動化：基于手機(jī)、平板電腦等移動平臺的信息傳播

如今，電影的宣傳推廣已經(jīng)演變成渠道之爭，而且競爭越發(fā)激烈，大片的優(yōu)勢越來越明顯。對小成本電影而言，缺乏足夠的資金進(jìn)行宣傳，是這類電影在營銷計(jì)劃中亟待解決的問題?！妒?3天》做出了一個很好的示范，即對新媒體平臺的利用。

電影的宣傳方也注意到，移動化的信息傳播模式有越來越不容忽視的地位和作用。因此，宣傳方配合電影人物，開通“貓小賤”的微博，與受眾進(jìn)行實(shí)時互動。此外，宣傳方還借助Kaila品牌，為影片開發(fā)了基于塞班、安卓和蘋果等不同手機(jī)系統(tǒng)的應(yīng)用軟件（APP），整合了豆瓣影評、百度貼吧、微博等互動信息。此款A(yù)PP制作商追信提供的數(shù)據(jù)顯示：《失戀33天》的APP以來，累積被下載次數(shù)達(dá)56823次，其中僅在91市場被下載次數(shù)就達(dá)22371次。在電影熱映期間，通過APP《失戀33天》和“貓小賤”都得到了充分的傳播。這種基于移動終端進(jìn)行信息傳播的模式，也是將來電影營銷傳播的方向之一。

《失戀33天》的成功，為國產(chǎn)小成本電影的宣傳推廣打開了一道創(chuàng)新之門:即要走新媒體營銷的道路。首先，這是電影推廣宣傳的大勢所趨，技術(shù)是第一生產(chǎn)力。其次，這個平臺是開放的，對所有人都是公平的，不需要公關(guān)，只需要創(chuàng)意支持和執(zhí)行到位。這對于小成本電影來說是最大的福音。對于新媒體這個平臺的運(yùn)用，不是說在微博上發(fā)內(nèi)容就一定贏，而是要真正形成互動，要實(shí)時觀察什么樣的內(nèi)容真正有效果，要清楚你發(fā)的內(nèi)容針對什么樣的受眾，是否到達(dá)。當(dāng)然，方向正確并不代表結(jié)果一定會好，除了憑借策劃者豐富的經(jīng)驗(yàn)之外，還需要借助專業(yè)的數(shù)據(jù)分析測量，才能達(dá)到好的效果。

二、上乘的影片質(zhì)量和開創(chuàng)性的電影創(chuàng)作模式

在看到《失戀33天》的策劃推廣團(tuán)隊(duì)在宣傳營銷方面運(yùn)用到各種新方法、新策略，為電影的票房爭光添彩的同時，我們不能忽視，電影本身的質(zhì)量對電影的成功與否也是至關(guān)重要的。否則，宣傳推廣時說得天花亂墜，但影片質(zhì)量極其低下，會令觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的失調(diào)感，感到名不符實(shí)和上當(dāng)受騙，這樣的影片不可能獲得票房與口碑。《失戀33天》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)關(guān)注影片質(zhì)量，制作出一部有誠意，有水準(zhǔn)的電影。

從電影創(chuàng)作上來說，《失戀33天》實(shí)際上是另一種角度上的作者電影。電影的故事內(nèi)容來源于作者兼編劇的鮑鯨鯨在豆瓣論壇里的連載帖，故事內(nèi)容生動親切，容易引發(fā)觀眾共鳴。從網(wǎng)絡(luò)連載帖到流行小說再到電影，《失戀33天》從創(chuàng)作到推出，完整地走完了一條流行文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，這條產(chǎn)業(yè)鏈的源頭即電影本身的質(zhì)量，上乘的影片質(zhì)量對電影票房和口碑的雙豐收起到了巨大作用，為延伸產(chǎn)品的推出留下了足夠的空間。

《失戀33天》對我國電影發(fā)展有一個非常重要的意義：它第一次真正開掘了可以復(fù)制的市場模式。這部電影所有的構(gòu)成元素都是當(dāng)下電影市場上可購買到的。原著故事來自中文網(wǎng)絡(luò)，主創(chuàng)都是內(nèi)地年輕團(tuán)隊(duì)，演員也都是內(nèi)地陣容，制作資金也在中小成本范圍之內(nèi)，宣發(fā)營銷團(tuán)隊(duì)也是內(nèi)地專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，這些元素都是可以在市場上購買到的。因此對于國產(chǎn)電影來說，也就具備了可重復(fù)組合的可能性。相比之前的同類型電影，其創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和制作團(tuán)隊(duì)大都是海外資源或港臺資源，因?yàn)槠湎∪毙院筒豢蓮?fù)制性，內(nèi)地電影行業(yè)很難完成資源的重新組合。而《失戀33天》證明了這些可以在市場上購買到的元素構(gòu)成，對國產(chǎn)中小成本電影的重要意義。

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