行為經(jīng)濟(jì)學(xué)精選(九篇)

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第1篇：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)范文

2015年6月，The New England Journal of Medicine雜志發(fā)表了題為“Behavioral Economics and Physician Compensation-Promise and Challenges”的文章，試圖用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)模型解釋醫(yī)生行為。

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為激勵(lì)是行為的基礎(chǔ)。違約是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)基本概念，利用人們對(duì)現(xiàn)狀的偏好，違約行為可以改變醫(yī)生的決策，提供高價(jià)值的服務(wù)。損失規(guī)避理論也可以解釋醫(yī)生行為的改變，因?yàn)閾p失帶來的心理影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于所得。此外，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)還能輔助決定何時(shí)采用何種激勵(lì)支付可以提高組織能力，達(dá)成既定目標(biāo)?？梢詰{借人們對(duì)自我形象和專業(yè)身份的關(guān)注，公開醫(yī)生的績效表現(xiàn)，激勵(lì)其改善績效。

為了向基于價(jià)值的衛(wèi)生體系轉(zhuǎn)變，需要采取以下措施：（1）積極應(yīng)對(duì)新的衛(wèi)生服務(wù)模式所帶來的挑戰(zhàn)；（2）尋求循證的、可以提高系統(tǒng)效率的干預(yù)措施；（3）在應(yīng)用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理念時(shí)努力保持醫(yī)學(xué)的專業(yè)性，做出更好的決策。然而，在提高醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，還須考慮可能出現(xiàn)的反作用。因此，需要建立廣泛的績效評(píng)價(jià)體系，提供非貨幣獎(jiǎng)勵(lì)，如專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)或者獎(jiǎng)勵(lì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)等。

（王璐摘編自《The New England Journal of Medicine》）

第2篇：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)范文

【關(guān)鍵詞】損失規(guī)避 混合均衡 進(jìn)化穩(wěn)定均衡

經(jīng)濟(jì)涉及種植、加工、走私、消費(fèi)等一系列環(huán)節(jié)，其中走私環(huán)節(jié)的利潤最大。目前對(duì)走私的地下經(jīng)濟(jì)學(xué)研究主要集中于規(guī)模測估、供給與需求、對(duì)地上經(jīng)濟(jì)影響等領(lǐng)域，對(duì)走私的行為分析欠缺。本文從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對(duì)走私行為進(jìn)行了分析。

一、走私風(fēng)險(xiǎn)決策

走私要承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn)，研究走私者在不確定條件下的風(fēng)險(xiǎn)決策，主要有三種理論可資借用。

1、期望值理論

該理論假設(shè)決策人在不確定性條件下的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度是中立的，作決策時(shí)只考慮期望值的大小。假設(shè)走私者走私成功的概率為P1，收益為X1，走私不成功被抓獲的概率為P2，收益（負(fù)值）為X2，如果不參與走私將穩(wěn)定地獲得工資性收入w。那么，當(dāng)且僅當(dāng)走私的期望收益E（X）=X1P1+X2P2大于w時(shí)，走私者才會(huì)冒險(xiǎn)做出走私的決策，否則他將得不償失。期望值大小直接反映了走私者動(dòng)機(jī)的強(qiáng)弱，期望概率反映了走私者實(shí)現(xiàn)需要和動(dòng)機(jī)的信心強(qiáng)弱。此理論說明：假如走私者把走私的期望效益看得很大，估計(jì)實(shí)現(xiàn)的概率也很高，那么這個(gè)目標(biāo)所激發(fā)動(dòng)機(jī)的力量就很強(qiáng)。

2、預(yù)期效用理論

該理論假定，每個(gè)決策者都有一個(gè)效用函數(shù)，效用函數(shù)以決策行為可能產(chǎn)生的行為結(jié)果為自變量，如果某個(gè)隨機(jī)變量X以概率Pi取值Xi（i=1，2，…，n），而某人在確定地得到Xi時(shí)的效用為u（Xi），那么，該隨機(jī)變量給他的效用便是U（X）= E［u（X）］= P1u（X1）+ P2u（X2）+ … + Pnu（Xn），其中，E［u（X）］表示關(guān)于隨機(jī)變量X的期望效用，U（X）稱為期望效用函數(shù)。理性的走私者當(dāng)且僅當(dāng)走私行為所導(dǎo)致的效用函數(shù)期望值大于不走私時(shí)所帶來的工資效用時(shí)，才會(huì)選擇走私，也就是：U（X）=P1u（X1）+P2u（X2）>U（w）。這個(gè)理論強(qiáng)調(diào)了走私者主觀心理評(píng)價(jià)，認(rèn)為走私者是在預(yù)期效用最大化的原則下做出決策，而不是根據(jù)貨幣收益的期望值大小來做出決策，突出了走私者做決策的主觀預(yù)期。

3、期望理論

期望理論認(rèn)為，人們的決策遵從損失規(guī)避準(zhǔn)則，而不是風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避準(zhǔn)則。具體而言，大多數(shù)人在面臨收益時(shí)，是風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的，在面臨虧損時(shí)，是風(fēng)險(xiǎn)偏好的。收益和虧損都是相對(duì)參考點(diǎn)而言的，比起收益來，人們對(duì)虧損的感知會(huì)更敏感。期望效用曲線如圖1。

由期望理論，走私者在不確定條件下的決策是以自我感知的虧損和收益為依據(jù)的，而不是實(shí)際財(cái)富擁有的多少。當(dāng)走私者感知自我財(cái)富狀態(tài)處于虧損狀態(tài)時(shí)，他會(huì)“鋌而走險(xiǎn)”，是風(fēng)險(xiǎn)偏好的；當(dāng)走私者感知自我財(cái)富處于獲利狀態(tài)時(shí)，他會(huì)考慮“金盆洗手”，是風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的。然而走私者對(duì)虧損的感知更加敏感，他們的目標(biāo)追求都是越過參考點(diǎn)O，進(jìn)入獲利狀態(tài)，選擇風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。由于參考點(diǎn)是相對(duì)于走私者的主觀判斷形成的，一旦進(jìn)入走私行業(yè)，巨大利潤不斷誘惑，參考點(diǎn)不斷提升，從而很難越過。因此走私者在大部分情況下都處于風(fēng)險(xiǎn)偏好狀態(tài)，真正“金盆洗手”規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的較少。

二、走私禁毒兩方博弈

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，走私發(fā)生的基本前提是預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)收益大于合法經(jīng)營的利潤，如果打擊懲罰的力度不夠，走私活動(dòng)就難以避免。下面從博弈的角度來分析這一點(diǎn)。

該博弈的參與人是禁毒局和走私者，禁毒局的策略是嚴(yán)打和放松，走私者的策略是走私和不走私。為簡化問題，假定禁毒局嚴(yán)打，走私者就一定會(huì)被發(fā)現(xiàn)，禁毒局放松打擊，走私者就不會(huì)被發(fā)現(xiàn)。其博弈標(biāo)準(zhǔn)式如表1所示。

在上述博弈模型中，Y為財(cái)政撥付禁毒局的預(yù)算經(jīng)費(fèi)（形成收入），C為禁毒局打擊走私的成本，F(xiàn)為走私被查獲時(shí)的罰款（假設(shè)形成禁毒局的收入），f為對(duì)禁毒不力的處罰（如獎(jiǎng)金扣除、職位下遷等），t為走私的投資成本，E為走私成功時(shí)獲得的高額利潤，w為走私者不走私所獲得的工資性收入，p為禁毒局嚴(yán)格打擊走私的概率，q為走私者選擇走私的概率。

對(duì)于走私者而言，在給定p的前提下，選擇走私的期望收益為U1（p）=（-t-F）p+（1-p）E，選擇不走私的期望收益為U2（p）=w，令U1=U2，得到p?鄢=（E-w）/ （t+F+E）。其含義是：如果禁毒局嚴(yán)打的概率小于p?鄢，那么走私者的最優(yōu)選擇是走私；如果禁毒局嚴(yán)打的概率大于p?鄢，那么走私者的最優(yōu)選擇是不走私；如果禁毒局嚴(yán)打的概率為p?鄢，那么走私者隨機(jī)選擇走私或不走私。對(duì)于禁毒局而言，在給定q前提下，選擇嚴(yán)打的期望收益為U3=（Y-C+F）q+（Y-C）（1-q），選擇放松打擊的期望收益為U4=（Y-f）q+Y（1-q），令U3=U4，得到q?鄢=C / F+f。其含義是：如果走私者走私的概率小于q?鄢，那么禁毒局的最優(yōu)選擇是放松打擊，如果走私者走私的概率大于q?鄢，那么禁毒局的最優(yōu)選擇為嚴(yán)格打擊；如果走私者走私的概率為q?鄢，禁毒局隨機(jī)選擇嚴(yán)打或放松。本博弈的混合納什均衡為：走私者以C / F+f的概率選擇走私，禁毒局以（E-w）/ （t+F+E）的概率選擇嚴(yán)格打擊。

進(jìn)一步把走私者與禁毒局的期望收益聯(lián)合起來考慮，用劃線法圖解禁毒局與走私者之間的博弈關(guān)系，如圖2、圖3所示。

圖2中橫坐標(biāo)是走私者選擇走私的概率，在（0，1）之間，縱坐標(biāo)是對(duì)應(yīng)于走私者走私的不同概率，禁毒局選擇放松打擊的期望收益。Y到Y(jié)-f連線上每一點(diǎn)的縱坐標(biāo)就是禁毒局在走私者選擇該點(diǎn)橫坐標(biāo)表示的走私的概率時(shí)選擇放松打擊的期望收益Y（1-q?鄢）+（Y-f）q?鄢。假定走私者走私的概率大于q?鄢時(shí)，禁毒局的期望得益為負(fù)，于是禁毒局會(huì)加大打擊力度，因此，大于q?鄢的走私概率對(duì)走私者是不可取的。反之，如果走私者走私的概率小于q?鄢時(shí)，會(huì)使禁毒局選擇放松打擊的期望收益大于0，從而使禁毒局放松警惕。走私者選擇走私的概率會(huì)趨向于q?鄢。同理，圖3中，p?鄢和1-p?鄢是禁毒局選擇嚴(yán)格打擊和放松打擊的混合納什均衡的概率，禁毒局選擇嚴(yán)打的概率會(huì)趨向于p?鄢。

政府為了減少走私而加重對(duì)走私者的處罰，即圖3中F增加到F'，在短期內(nèi)走私者的期望收益為負(fù)，走私者會(huì)停止走私，但同時(shí)會(huì)提高禁毒局放松警惕的概率，從1-p?鄢到1-p'，這時(shí)走私者的期望值為零，又會(huì)選擇混合策略，而其混合策略的概率分布取決于圖2。只要Y和Y-f的值不變，加重對(duì)走私者的處罰雖然在短期內(nèi)可以抑制走私，使走私的概率小于q?鄢，但從長期來看卻只能使禁毒局放松警惕，走私的情況不會(huì)得到改善。如果加重對(duì)禁毒局的處罰，即圖2中f增加到f '，此時(shí)，在走私者混合策略不變的條件下，禁毒局不敢輕易放松警惕，走私者在短期內(nèi)會(huì)選擇不走私而長期內(nèi)仍會(huì)選擇混合策略。走私的概率由q?鄢降低到q'，從而達(dá)到新的均衡。因此，只有加重對(duì)禁毒局的處罰使其盡職盡責(zé)，在長期中才會(huì)起到抑制走私的作用，這為政府制定政策和規(guī)章時(shí)帶來了有益的思考。

三、“黑吃黑”動(dòng)態(tài)分析

走私中，走私團(tuán)伙之間時(shí)而會(huì)發(fā)生“黑吃黑”的暴力事件，給社會(huì)治安帶來了極大危害。下面建立一個(gè)博弈模型來討論走私團(tuán)伙之間的“火并”策略。

在這個(gè)對(duì)稱博弈中，團(tuán)伙甲和團(tuán)伙乙都有可能選擇“吃”，即先動(dòng)手火并，也有可能選擇“不吃”，即退讓不參與火并。該博弈中有兩個(gè)完全理性的純策略均衡：（4，0）和（0，4），另外還存在一個(gè)混合策略均衡，即兩個(gè)團(tuán)伙分別按一定的概率選擇“吃”和“不吃”。設(shè)P是選擇“吃”策略參與人的比重，則（1-P）是選擇“不吃”策略參與人的比重。那么選擇策略“吃”的團(tuán)伙的期望得益是U1=P（-7）+（1-P）4=4-11P；選擇“不吃”策略的團(tuán)伙的期望得益是：U2=P0+（1-P）2=2（1-P）；兩個(gè)團(tuán)伙的平均得益為：U?鄢=PU1+ （1-P）U2=P （4-11P）+2（1-P）2。

對(duì)于走私團(tuán)伙而言，如果觀察到U1>U2，或者U1

基于上述動(dòng)態(tài)學(xué)習(xí)假設(shè)，我們就可以得到選擇“吃”的策略動(dòng)態(tài)變化速度的微分方程F（P）=dP/dt=P（U1-U?鄢）=P［（4-11P）-P（4-11P）-2（1-P）2］=P（1-P）（2-9P）。令上式等于0，可得到P1=0，P2=1，P3=2/9三個(gè)穩(wěn)定狀態(tài)?？梢宰C明，F(xiàn)'（0）>0，F(xiàn) '（1）>0，而F'（2/9）

四、結(jié)論

期望值最大化原則、預(yù)期效用最大化原則和基于參考點(diǎn)的損失規(guī)避原則，都可在一定程度上解釋走私者的風(fēng)險(xiǎn)決策過程。走私者與禁毒局都是以一定的概率做出選擇從而達(dá)成混合納什均衡，單純加重對(duì)走私者的懲罰，短期內(nèi)可抑制走私，長期內(nèi)則效果喪失；如果同時(shí)加重對(duì)禁毒局的處罰，則會(huì)在長期內(nèi)有效抑制走私。走私團(tuán)伙在遇到利益紛爭時(shí)，會(huì)通過模仿學(xué)習(xí)從而達(dá)成進(jìn)化穩(wěn)定均衡。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 中國公安部禁毒局網(wǎng)站.

[2] 張照貴：經(jīng)濟(jì)博弈與應(yīng)用[M].成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2006.

[3] 孫紹榮等：理與非理[M]. 上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2007.

第3篇：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)范文

【關(guān)鍵詞】信用；確定性效應(yīng)；分離效應(yīng)；從眾行為。

信用是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，市場經(jīng)濟(jì)可以說是信用經(jīng)濟(jì)。信用的好壞是衡量、制約或促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要指標(biāo)。針對(duì)信用的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，傳統(tǒng)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)已有諸多的闡述，筆者在此首次運(yùn)用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來對(duì)我國市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)中遇到的信用問題進(jìn)行詮釋。

一、信用問題概攬

在日常經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，我們的交易各方，都在抱怨別人信譽(yù)差，希望有一個(gè)良好的信用環(huán)境，使得社會(huì)交往和經(jīng)濟(jì)交易活動(dòng)能在一個(gè)有序、安全的氛圍中進(jìn)行，但對(duì)自己這一方是否會(huì)遵守約定、恪守信用，卻并不嚴(yán)格要求，甚至自己在交易時(shí)就預(yù)留了不守信的伏筆。也就是說，在社會(huì)交往和經(jīng)濟(jì)交易活動(dòng)中，人們均希望別人守信、社會(huì)誠信，而惟獨(dú)自己可以不完全誠信。當(dāng)大多數(shù)人都是這種思維時(shí)，整個(gè)社會(huì)信用狀況差也就成為一種自然的普遍現(xiàn)象了。北京市工商局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2004年，北京市被列入“黑名單”的個(gè)人及企業(yè)近七萬，其中，自然人占兩萬七千八百七十六人，企業(yè)有三萬九千兩百七十五戶，這些個(gè)人及企業(yè)，因?yàn)槭?，被鎖進(jìn)“北京市企業(yè)信用信息系統(tǒng)”，他們將為各自的欺詐、哄瞞等失信行為付出沉重代價(jià)。在全國各地，因失信而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)糾紛，甚至惡性案件，拾俯皆是；有些地區(qū)因信用度普遍低下而嚴(yán)重阻礙區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)因90年代以前不太重視經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的契約信用，甚至在90年代末因國稅部門開出的增值稅發(fā)票可信度低，而被國家稅務(wù)總局通報(bào)不能作為出口退稅之用，致使汕頭特區(qū)1000多家外向性企業(yè)不得不外遷，嚴(yán)重影響了汕頭經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

信用問題隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而日益彰顯重要，傳統(tǒng)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)此已有諸多的分析，“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基石，其核心內(nèi)容是：人是“理性經(jīng)濟(jì)人”，“經(jīng)濟(jì)人”的目標(biāo)是追求個(gè)人利益最大化。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)揭示了市場利益原則，把道德、情感等因素排斥于經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)分析之外，使“經(jīng)濟(jì)人”成為純理性的人，忽視非理性因素在經(jīng)濟(jì)主體行為中的作用，“經(jīng)濟(jì)人”的一切行為都圍繞著市場利益原則，并以此作為行為(包括信用行為)的動(dòng)機(jī)。信用是商品貨幣交換關(guān)系的一個(gè)經(jīng)濟(jì)范疇，信用行為作為“經(jīng)濟(jì)人”的市場行為，其出發(fā)點(diǎn)是利益預(yù)期，利益成為信用行為的經(jīng)濟(jì)杠桿，“商人是否愿意使用信用，則取決于他對(duì)贏利的預(yù)期?！?/p>

傳統(tǒng)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)信用問題，特別是行為主體優(yōu)選守信還是失信行為，從理論上歸納為以下幾種解釋：一是信用的成本收益核算。行為主體（個(gè)人、企業(yè)和政府）在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中是否恪守信用契約，關(guān)鍵在于守信或失信可能給他帶來的成本收益預(yù)期，當(dāng)經(jīng)濟(jì)主體守信的收益大于守信的成本，則優(yōu)選守信，反之，則失信；當(dāng)經(jīng)濟(jì)主體失信所得到的收益大于失信的成本（包括受到懲處的成本），則優(yōu)選失信，反之，則寧愿守信。如醫(yī)療行業(yè)中，正規(guī)大型醫(yī)療機(jī)構(gòu)中的少數(shù)醫(yī)務(wù)人員做“醫(yī)托”，把來就診的病人介紹到私人機(jī)構(gòu)就診，從中提取回扣，這種現(xiàn)象一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在西方國家則是吊銷醫(yī)療執(zhí)業(yè)資格而永不能從事醫(yī)療職業(yè)，失信成本遠(yuǎn)大于收益；但在中國則是通過一番教育或罰款懲處后，仍繼續(xù)原醫(yī)療職業(yè)，失信成本小于收益，并有機(jī)會(huì)在以后的繼續(xù)失信中彌補(bǔ)失信成本。這就是同一事件采取不同的懲處方式，導(dǎo)致行為主體選擇守信或失信的不同行為取向。二是信用行為的“劣幣驅(qū)逐良幣”（又稱二手車市場或檸檬市場）現(xiàn)象?！傲訋膨?qū)逐良幣”是經(jīng)濟(jì)學(xué)上“信息不對(duì)稱”所導(dǎo)致的結(jié)果，在這種信息不對(duì)稱的情況下，人們采取“舍優(yōu)取劣”的行為取向以保證經(jīng)濟(jì)交易時(shí)收益最大化、損失最小化。在實(shí)際經(jīng)濟(jì)交易時(shí)，假設(shè)有甲、乙兩方，盡管雙方均深知守信是一種美德，若雙方守信都會(huì)帶來各自效益最大化，但因信息不對(duì)稱而不知對(duì)方會(huì)采取守信還是失信的行為取向，為防止對(duì)方失信并規(guī)避己方守信可能帶來的損失，而采取失信的行為取向是己方的較優(yōu)選擇；假如甲方?jīng)Q定采用失信行為，交易的可能性是：乙方若守信，則損失；若失信程度與甲方一致，則雙方各不沾對(duì)方便宜；若乙方失信比甲方更甚，則甲方損失。此后，甲方再與乙方或其他人交易，則會(huì)以失信行為為優(yōu)選。市場交易的結(jié)果是失信行為獲得較大收益，守信行為遭受損失，其導(dǎo)向是守信者逐漸減少，失信者逐漸增多，失信者逐漸把守信者驅(qū)逐出市場。三是信用行為的重復(fù)博弈減少。 交易主體的重復(fù)博弈是誘導(dǎo)人們采取守信行為的有效機(jī)制之一，重復(fù)博弈機(jī)制在相對(duì)封閉的農(nóng)耕自然經(jīng)濟(jì)社會(huì)是誠信維護(hù)的最有效機(jī)制；但隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是我國市場經(jīng)濟(jì)的逐步建設(shè)過程中，人們的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范圍擴(kuò)大、交易對(duì)象眾多，交易主體之間重復(fù)博弈次數(shù)減少，甚至由重復(fù)博弈向一次博弈演變，在信用體系尚未完善之前，優(yōu)選失信行為是相對(duì)“明智”之舉。

二、信用問題的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)詮釋

傳統(tǒng)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)交易主體的信用行為取向的解釋是建立在理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)的基礎(chǔ)上，但現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，交易主體的信用行為并非完全理性，常呈有限理性狀態(tài)。運(yùn)用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來解釋信用問題是一種新的嘗試，能使信用問題的研究更趨完善和全面。

1、確定性效應(yīng)。

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的前景理論認(rèn)為， 人們是厭惡風(fēng)險(xiǎn)的，與可能的結(jié)果相比，人們更青睞于確定的結(jié)果，既便可能的結(jié)果有更好的預(yù)期價(jià)值。例如在以70％的概率獲得300元和100％概率獲得150元之間選擇，前景理論認(rèn)為人們會(huì)選擇后者；又如，納稅人在分項(xiàng)扣除和標(biāo)準(zhǔn)扣除之間選擇時(shí)，預(yù)期效益理論認(rèn)為人們會(huì)選擇節(jié)稅最多的結(jié)果，而前景理論認(rèn)為，在風(fēng)險(xiǎn)與安全之間，納稅人更應(yīng)選擇后者，盡管兩種都節(jié)稅，但與標(biāo)準(zhǔn)扣除相比，分項(xiàng)扣除更缺乏保障、更不確定，故更有可能選擇標(biāo)準(zhǔn)扣稅。 對(duì)信用問題的分析，也存在確定性效應(yīng)。交易主體在交易過程中是優(yōu)選守信還是失信行為，關(guān)鍵在于哪一方的收益更有保障就易于選擇哪一方，假如當(dāng)選擇守信時(shí)收益500元的概率是70％，選擇失信時(shí)收益300元的概率是100％，此時(shí)，該交易主體會(huì)傾向于選擇失信行為，因?yàn)槭匦艜r(shí)有30％被蒙騙的可能性；當(dāng)選擇守信時(shí)收益300元的概率是100％，選擇失信時(shí)收益500元的概率是70％，此時(shí)，該交易主體會(huì)傾向于選擇守信行為，因?yàn)槭耪哂?0％被懲罰的可能性。

我們可以推定，假如一個(gè)國家的社會(huì)信用制度規(guī)范、簡明、易于操作，且對(duì)失信行為的社會(huì)懲罰嚴(yán)厲，威懾作用強(qiáng)大，守信或失信的風(fēng)險(xiǎn)和收益易于辨析，使守信者的收益確定性大于其風(fēng)險(xiǎn)，使失信者的風(fēng)險(xiǎn)確定性大于其收益，這樣，就促使交易主體優(yōu)選守信行為取向； 反之，如果一個(gè)國家的社會(huì)信用制度不健全、不規(guī)范、繁瑣、難以操作，且對(duì)守信行為的保護(hù)性差，對(duì)失信行為的懲罰不力，守信或失信的風(fēng)險(xiǎn)和收益難以辨析，使守信者的風(fēng)險(xiǎn)確定性大于其收益，使失信者的收益確定性大于其風(fēng)險(xiǎn)，甚至守信也會(huì)面臨一定風(fēng)險(xiǎn)，且失信的風(fēng)險(xiǎn)小，在這種扭曲的情形下，交易主體就會(huì)優(yōu)選失信行為取向。

2、分離效應(yīng)及對(duì)前期決策的依賴。

人們?cè)谧罱K決策時(shí)依賴于信息顯示，盡管這些信息對(duì)決策并非真正有用。由于人們對(duì)信息處理的方法是多樣化的，這可能導(dǎo)致其偏好與選擇的不一致，即產(chǎn)生所謂的分離效應(yīng)。如拋硬幣就表明了分離效應(yīng)對(duì)決策的影響：在第一次拋硬幣打賭的結(jié)果出來以后，問所有參賭的人是否愿意再賭一次，大部分的回答是“第二次賭取決于是否贏了第一次賭”，盡管第一次賭的輸贏與第二次賭的實(shí)際結(jié)果的影響不大；若第一次賭贏了，大多數(shù)人愿意再賭一把，否則，大都不愿再賭。

當(dāng)期的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度和決策受前期決策實(shí)際結(jié)果的影響，前期盈利增強(qiáng)人們的風(fēng)險(xiǎn)偏好，以平滑當(dāng)期的損失；前期損失會(huì)加劇以后損失的痛苦，人們的風(fēng)險(xiǎn)厭惡會(huì)增強(qiáng)。如果失信者在前期的收益經(jīng)常大于成本，會(huì)助長其失信偏好，不斷重復(fù)失信行為。如股市中的“黑幕”，就是因?yàn)檫`規(guī)者造假獲得的收益遠(yuǎn)大于違規(guī)成本，利潤頗豐，且每次違規(guī)后所受到的處罰很輕，所以，股市上存在不少職業(yè)造假違規(guī)的專業(yè)人士。股市中因不誠信而造假的觸目驚心的案件，在初期只是小規(guī)模的造假失信行為，但因?qū)掖卧旒俪晒Χ艿郊?lì)，以致愈演愈烈，演化成數(shù)額巨大、情節(jié)嚴(yán)重的造假案例；相反，若伸手必捉、嚴(yán)懲不怠，失信者就會(huì)被強(qiáng)化為風(fēng)險(xiǎn)厭惡者，失信行為就會(huì)受到抑制，守信行為就會(huì)受到弘揚(yáng)。

3、從眾行為。

不守信用的從眾行為源于行為主體的內(nèi)因和外因兩個(gè)方面。從內(nèi)因看，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)由心理角度分析得出，人們?cè)谀＠鈨煽傻那闆r下做出的決定往往受到身邊因素的影響，即人們通常所說的從眾行為。我們可用下面的例子來具體說明。有兩家飯館相互緊挨著，每個(gè)顧客都要從中選擇一家來就餐。第一位顧客選擇在哪家就餐是完全根據(jù)他自己的意愿，而下一位顧客除了按他自己的喜好來做決定之外，還可能受第一個(gè)顧客的影響，如果前兩個(gè)顧客的選擇相同，則第三個(gè)人看到其中一家飯館有兩個(gè)人在用餐，而另外一家卻沒有顧客，也可能會(huì)選擇人多的飯館。最終的結(jié)果是，很可能所有的顧客都會(huì)選擇同一家飯館就餐。但是實(shí)際上，選中的那家飯館很可能是差的。上述理論可用來分析信用問題，失信者通過觀察別人的信用選擇行為，或通過不合理的推理認(rèn)為他人選擇失信行為而獲得了利益，并且看到失信后被懲處的代價(jià)低于失信所獲得的收益，即使被懲處，大多只是被要求彌補(bǔ)對(duì)方成本或罰點(diǎn)款了事，個(gè)人受到制裁甚少，這樣，無形中誘發(fā)和刺激了消費(fèi)者個(gè)人或企業(yè)管理者們產(chǎn)生了“法不責(zé)眾”、“跟風(fēng)無過”的心理，這種從眾心理所導(dǎo)致的行為，不是其他失信者的簡單復(fù)制和添加，而是不斷總結(jié)和提高失信的技巧，后果更嚴(yán)重。人總是處于一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之中的，周圍環(huán)境對(duì)自身的影響是非常重大的，從眾心理在很多人的腦海中根深蒂固。根據(jù)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn)，人的行為不僅僅受到自私心理的支配，而且受到社會(huì)價(jià)值觀的制約。價(jià)值觀是用以指導(dǎo)人們行為的心理傾向系統(tǒng)，是浸透于個(gè)性之中支配人的行為、態(tài)度、觀點(diǎn)、信念、理想的內(nèi)心尺度。市場經(jīng)濟(jì)下，經(jīng)營環(huán)境日益復(fù)雜，各種誘惑隨之產(chǎn)生，相應(yīng)地，一些丑陋現(xiàn)象也相伴而生。一部分人以個(gè)人的利益為核心，直接或間接不守信用而欺騙另一方交易者。

從外因看，產(chǎn)生這種從眾行為的外部原因在于對(duì)失信者的懲罰力度太小。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，人們作決策、作判斷時(shí)并非完全理性，而是有限理性的。法律是神圣不可侵犯的，違法必定要受到懲罰。如果在完全理性的情況下，人們不會(huì)選擇觸犯法律。失信者之所以“以身試法”，在于他們覺得失信帶來的收益可能大于所付出的成本。正是這種僥幸心理的存在，使得交易主體在作決策判斷時(shí)，不會(huì)是完全理性的。正如一個(gè)小偷在他第一次行竊“成功”后，發(fā)現(xiàn)獲得的“收益”遠(yuǎn)大于所付出的成本，那么嘗到甜頭后膽子會(huì)越來越大，罪行也會(huì)越來越嚴(yán)重。同理，當(dāng)交易一方發(fā)現(xiàn)不守信用帶來的收益遠(yuǎn)大于失信行為暴露后所付出的成本，那么非完全理性的一方交易者會(huì)為了收益而放棄誠信操守。另外，監(jiān)督成本過高，違規(guī)成本、訴訟收益太低，這就誘致眾多行為人選擇失信，失信案例層出不窮，社會(huì)信用普遍較差。

三、基于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的信用問題治理

信用問題治理是國內(nèi)外理論界和實(shí)務(wù)界不斷探索并力求予以解決的課題，構(gòu)建合理的信用制度是解決信用問題的主題。筆者根據(jù)以上對(duì)信用問題的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，從三個(gè)層面提出信用問題治理思路。

1、第一層面是根據(jù)確定性效應(yīng)，構(gòu)建規(guī)范、簡明、易于操作的信用體系，交易主體易于辨析守信或失信的風(fēng)險(xiǎn)和收益，把自己規(guī)范在自覺守信行為層面。按照前景理論中的確定性效應(yīng)，人們面臨“獲得”，傾向于“風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避”，所以，應(yīng)創(chuàng)造條件，增加人們面臨“獲得”的概率。為使守信的“獲得”概率增加，可從三方面著手：一是建立社會(huì)征信機(jī)制，使人們易于獲得全社會(huì)的行為主體的信用信息，降低單一行為主體之間的信用信息獲取成本；二是在操作上，盡量使社會(huì)征信機(jī)制和信用交換機(jī)制在規(guī)范的基礎(chǔ)上簡單明了，易于操作；三是引導(dǎo)盡量多的大眾在社會(huì)經(jīng)濟(jì)交往過程中，盡量通過正式規(guī)范信用體系渠道獲取各行為主體的信用信息，減少通過非正式渠道獲取信用信息，如通過親朋好友打聽或道聽途說。

2、第二層面是根據(jù)分離效應(yīng)及對(duì)前期決策的依賴，使交易主體之間一對(duì)一的失信行為演變?yōu)槭耪吲c整個(gè)社會(huì)的信用對(duì)抗，通過與整個(gè)社會(huì)的信用對(duì)抗機(jī)制把失信者的失信行為強(qiáng)化為守信行為，使介于失信后至法律懲罰之間的灰色地帶的失信行為得以遞減。培育發(fā)達(dá)的信用信息交換和擴(kuò)散機(jī)制，是這種分離效應(yīng)及對(duì)前期決策的依賴能夠中斷的關(guān)鍵，也就是在征信制度基礎(chǔ)上，生產(chǎn)出可以交換的市場能夠接受的信用產(chǎn)品，同時(shí)建立規(guī)范的信用產(chǎn)品交易市場。這樣，一旦某一交易行為主體不守信用，其失信行為很快通過信用信息交換和擴(kuò)散機(jī)制，也即通過信用產(chǎn)品在信用交易市場上交換并擴(kuò)散出去，導(dǎo)致失信者對(duì)交易另一方的失信行為轉(zhuǎn)化為對(duì)整個(gè)社會(huì)的失信行為，失信者將會(huì)喪失與社會(huì)中任一交易主體之間的交易機(jī)會(huì)，作為他不守信用的代價(jià)，這種代價(jià)會(huì)伴隨他較長時(shí)間甚至一生，其懲罰和威懾作用是很顯著的。這樣就能中斷失信者的這種分離效應(yīng)及對(duì)前期決策的依賴。

3、第三層面是根據(jù)從眾行為特性，完善失信行為的法律機(jī)制，強(qiáng)化失信行為的法律懲罰力度，弱化失信行為的示范作用，使失信的跟隨者攝于法律的嚴(yán)懲，而由失信行為取向轉(zhuǎn)變?yōu)槭匦判袨槿∠?。行為?jīng)濟(jì)學(xué)家們研究發(fā)現(xiàn)，在非理性的情況下，人們面臨“獲得”，傾向于“風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避”，故處罰比獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)人的“刺激”更大。根據(jù)該理論，讓失信者徹底放棄僥幸心理的最根本措施就是要加大懲罰力度，讓違法者們意識(shí)到不守信用必將付出沉重代價(jià)。為此，一是要加快我國的法制建設(shè)，完善相關(guān)的法律法規(guī)體系；強(qiáng)化執(zhí)業(yè)監(jiān)管，加大懲罰力度，以解決行業(yè)中的“劣幣驅(qū)逐良幣”問題。二是要加強(qiáng)執(zhí)法機(jī)關(guān)隊(duì)伍的建設(shè)，提高執(zhí)法人員的素質(zhì)，促使他們?cè)诠ぷ髦凶龅健皥?zhí)法必嚴(yán)”，對(duì)違反法律的失信行為，要嚴(yán)肅處理，決不能姑息遷就。

目前國內(nèi)加快了社會(huì)信用體系建設(shè)步伐，如上海、北京、深圳的個(gè)人征信系統(tǒng)運(yùn)行，浙江、江蘇、湖北等省市的區(qū)域信用體系構(gòu)建等，隨著信用制度的完善，失信所獲收益的成功率逐漸變得更為不確定，客觀上強(qiáng)化了交易主體守信收益的穩(wěn)定性，引致社會(huì)交往、經(jīng)濟(jì)交易中個(gè)人、企業(yè)守信行為趨于強(qiáng)化。

【參考文獻(xiàn)】

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薛求知 黃佩燕 《行為經(jīng)濟(jì)學(xué)—理論與應(yīng)用》 復(fù)旦大學(xué)出版社 2003年11月第71－79頁

第4篇：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)范文

關(guān)鍵詞： 實(shí)驗(yàn)研究 教學(xué)改革 經(jīng)濟(jì)學(xué) 公共品實(shí)驗(yàn)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)基于同質(zhì)理性經(jīng)濟(jì)人（Homo Economicus）假設(shè)，曾成功解釋人類諸多選擇行為。例如，公地悲劇、囚徒困境和公共品自愿供給的“零捐贈(zèng)命題”等搭便車行為是同質(zhì)理性經(jīng)濟(jì)人實(shí)行最優(yōu)選擇的必然結(jié)果。但是，在另外一些問題上，同質(zhì)理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)卻非常缺乏解釋力。例如，為何追求私利的理性經(jīng)濟(jì)人會(huì)做出志愿服務(wù)、慈善捐贈(zèng)和投票等行為，利己個(gè)體構(gòu)成的社會(huì)為何會(huì)普遍涌現(xiàn)諸如合作、信任和互惠等大量親社會(huì)合作行為？這些只能在前沿行為和實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中才能得到合理解釋。除了更具解釋力之外，行為和實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究還可以通過可控制、可復(fù)制和真實(shí)激勵(lì)的實(shí)驗(yàn)情境，在不同處理?xiàng)l件下研究個(gè)體現(xiàn)實(shí)決策行為。怎樣把這一前沿研究方法應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)中，讓學(xué)生可以在真實(shí)而非假設(shè)的激勵(lì)環(huán)境下進(jìn)行決策，真切地體驗(yàn)和評(píng)述傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為和實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的差異？筆者通過兩道經(jīng)濟(jì)學(xué)試題，從試題設(shè)置、考場安排、分?jǐn)?shù)評(píng)估和結(jié)果評(píng)述四個(gè)方面闡述如何將行為和實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究應(yīng)用于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)考試中，為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)本科教學(xué)改革和教學(xué)科研相融合提供一份拋磚引玉的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)。

一、試題設(shè)置

筆者根據(jù)行為和實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的公共品實(shí)驗(yàn)情境（戴維斯和霍爾特，2013；連洪泉，2012），在一份經(jīng)濟(jì)學(xué)試題中設(shè)置了一道填空題和論述題，分值分別為17分和10分。

填空題設(shè)置如下：“你和班上另外一人將會(huì)隨機(jī)分為一組。每個(gè)人都有10個(gè)籌碼，你們兩人共同并且同時(shí)對(duì)某個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行投資。雙方對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行投資后，雙方無論是否有投資，無論投資多少均會(huì)獲得相同投資回報(bào)，回報(bào)額為0.7×（雙方投資籌碼總額）。你可以從0～10這11個(gè)整數(shù)中選擇任何一個(gè)籌碼，如果你選擇投資X個(gè)籌碼，對(duì)方選擇投資Y個(gè)籌碼，那么你這一題的得分將為10-X+0.7×（X+Y），對(duì)方得分則為10-Y+0.7×（X+Y）。你對(duì)該項(xiàng)目的具體投資額為？搖？搖 ？搖？搖（溫馨提示：請(qǐng)務(wù)必填入0～10這11個(gè)整數(shù)中的任何一個(gè)整數(shù)，得分將按公式計(jì)算，四舍五入保留為整數(shù)。每人分組情況已經(jīng)隨機(jī)確定好。具體決策考慮及看法可在論述題1中自由闡述。）”論述題1設(shè)置為“請(qǐng)你闡述做填空題具體決策時(shí)的考慮，由該題得到的啟示或?qū)υ擃}看法”。

對(duì)于分組，可采用相鄰配對(duì)、隔n（n為整數(shù)）配對(duì)等規(guī)則，把2N人分為N組；對(duì)于2N+1人數(shù)，可先確定2N人分組，再從2N人中隨機(jī)挑選1人與剩下1人配對(duì)。

二、考場安排

許多高校對(duì)期末考試均有嚴(yán)格的考場規(guī)范和要求，其中包括隨機(jī)發(fā)派學(xué)生考場座位號(hào)、不允許學(xué)生考試過程中交頭接耳、必須關(guān)閉手機(jī)等通訊工具等。隨機(jī)發(fā)放座位號(hào)吻合實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)的隨機(jī)性原理，整個(gè)安靜的考場氛圍類似于匿名和同時(shí)博弈的實(shí)驗(yàn)情境?？傮w上，考試環(huán)境在很大程度上吻合實(shí)驗(yàn)室的實(shí)驗(yàn)情境。

三、分?jǐn)?shù)評(píng)估

如何計(jì)算每個(gè)學(xué)生的填空題得分？筆者按學(xué)生考試名單先將每個(gè)考生具體選擇錄入Excel表格，再按照分組規(guī)則和公式10-X+0.7×（X+Y）算出每個(gè)考生該題得分，把得分謄寫在相應(yīng)試卷上，完成該題評(píng)卷工作。

相應(yīng)論述題則考核學(xué)生能否正確分析、理解和論述經(jīng)典的囚徒困境結(jié)構(gòu)、納什均衡解、理性經(jīng)濟(jì)人最優(yōu)選擇與集體最優(yōu)選擇的悖論、社會(huì)困境的解決之道等問題，依論述結(jié)果酌情給分。

四、結(jié)果評(píng)述

從填空題可知，兩人進(jìn)行的是一個(gè)囚徒困境博弈結(jié)構(gòu)。假定博弈雙方為A和B，兩人均投資10，那么每人可得到14分，這是社會(huì)最優(yōu)選擇的結(jié)果。然而，投資10并不是個(gè)人最優(yōu)選擇結(jié)果。由于A的收益可簡化為10-0.3X+0.7Y，給定對(duì)方B的任何一個(gè)投資額Y，A每多增加一個(gè)投資額，其可能獲得的收益會(huì)減少0.3單位，因而假如A是理性經(jīng)濟(jì)人，那么其最優(yōu)選擇是投資0。同理可知B的理性最優(yōu)選擇也是0，此時(shí)A和B得分為10分。

我們可列示出如表1的博弈結(jié)構(gòu)，其中用a和b分別表示1～10的非零投資額。由表1可知，假如B選擇0，那么A選擇投資0其收益為10，選擇非零投資額a則收益為10-0.3a，由于10-0.3a10-0.3a+0.7b，因此不管B投資多少，A的最優(yōu)選擇仍然是投資0。我們用下劃線標(biāo)示出A的最優(yōu)選擇，同理也可標(biāo)示出B的最優(yōu)選擇結(jié)果。由圖示可知，（0，0）成為兩人的納什均衡解，此時(shí)雙方得分只有10分。

綜上所述，基于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理性經(jīng)濟(jì)人視角，我們可以預(yù)測每個(gè)人均會(huì)選擇投資0。然而，基于行為和實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的異質(zhì)社會(huì)偏好理論視角，個(gè)體并非是同質(zhì)的而是異質(zhì)的，在決策中除考慮自己私利外，還會(huì)考慮其他人或集體利益，因而理論預(yù)測結(jié)果是會(huì)出現(xiàn)非零投資額結(jié)果。

學(xué)生最終選擇結(jié)果怎樣呢？考試結(jié)果表明傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為和實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)可綜合解釋現(xiàn)實(shí)選擇行為。具體來說，對(duì)于華南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院2014級(jí)3個(gè)班190個(gè)學(xué)生的考試選擇結(jié)果進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，平均投資額為3.121（相當(dāng)于公共投資占初始稟賦的31.2%），標(biāo)準(zhǔn)差為4.061，在1%的顯著性水平上拒絕等于0（t=10.595，P

參考文獻(xiàn)：

第5篇：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)范文

[關(guān)鍵詞]行為經(jīng)濟(jì)學(xué) 理論延伸 行為金融

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論假設(shè)及相關(guān)原理與現(xiàn)實(shí)的偏離,催生了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)這一新興分支學(xué)科,有力地推動(dòng)了當(dāng)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)理性人效用最大化和均衡產(chǎn)出等標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)理論內(nèi)容構(gòu)成了挑戰(zhàn),近年來行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在市場競爭行為、勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)和金融等領(lǐng)域獲得廣泛應(yīng)用,有利于解釋很多復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象。

一、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展歷程的回顧及其主要觀點(diǎn)綜述

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)興起于20世紀(jì)90年代,它對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ),即假設(shè)人的行為準(zhǔn)則是理性的,不動(dòng)感情的自我利益,提出了挑戰(zhàn)。在這種思維方式下,人類對(duì)外在事物的認(rèn)識(shí)是清澈了,但是把人、人的行為、人的精神等非理性方面則舍棄了,并把其簡化為一個(gè)個(gè)的點(diǎn)或一條條的線。人也成為了“扁平的人”。但是,不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家的研究發(fā)現(xiàn),這種以完全理性人假定搭起的優(yōu)美的理論大廈無法通過檢驗(yàn)科學(xué)的方法來檢驗(yàn)與研究人的內(nèi)在本性,也無法觀察到現(xiàn)實(shí)中人的經(jīng)濟(jì)行為,因此更無法來解釋許多人的經(jīng)濟(jì)行為之謎。這種局面到20世紀(jì)90年代才得以轉(zhuǎn)變。萊布森等美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出了一種名為“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”的經(jīng)濟(jì)理論新流派思想,向主流經(jīng)濟(jì)學(xué)提出了質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門試圖將心理學(xué)的研究成果融入標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的科學(xué)。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)嘗試對(duì)非理進(jìn)行研究,打破了主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的界限及視域,在現(xiàn)實(shí)人的基礎(chǔ)上發(fā)展了主流學(xué)派的經(jīng)濟(jì)人概念。行為論者并沒有拋棄主流理論,而是贊同其注重理性的,維護(hù)自身利益的行為。但是,他們堅(jiān)持對(duì)這一理論加以修正。他們認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)人也對(duì)具有偏見的推理,自我沉溺、自我毀滅的行為和種種其它人類缺陷和長處做出反應(yīng)。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論還關(guān)注公平、互惠和社會(huì)地位等許多其他方面,因此,行為經(jīng)濟(jì)學(xué)試圖對(duì)傳統(tǒng)假定進(jìn)行修正。丹尼爾•卡尼曼(daniel kahneman)、理查德•塞勒(richard thaler)、馬修•拉賓(mattew rabin)及已故著名行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿莫斯•特維爾斯基(amos tvesky)是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域中富有創(chuàng)見,具有代表性的理論家。概括來講,行為經(jīng)濟(jì)學(xué)主要就是:預(yù)期效用理論;偏好的一些典型特征;偏離理性的特征分析這三類代表性觀點(diǎn)。

二、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論延伸范圍及領(lǐng)域

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)之所以盛行,不是因?yàn)槠涓矣趯?duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)提出挑戰(zhàn),更因?yàn)槭切袨榻?jīng)濟(jì)學(xué)能夠自圓其說,其一些假設(shè)和理論觀點(diǎn)能夠更好地解釋現(xiàn)實(shí),能讓大多數(shù)人更容易理解和接受。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在現(xiàn)實(shí)中的理論主要延伸到以下領(lǐng)域:

1.當(dāng)今市場競爭行為的心理特征

標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)理論描繪的市場供求關(guān)系和價(jià)格需求規(guī)律的適應(yīng)條件非常有限和嚴(yán)格。而向當(dāng)今全球市場新格局和競爭合作新特點(diǎn),許多高新技術(shù)產(chǎn)品、具有自然壟斷性質(zhì)的產(chǎn)品、符合民族和地域特色的文化產(chǎn)品,以及電信市場、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場、資本市場、房地產(chǎn)市場和文化產(chǎn)業(yè)等,引起了消費(fèi)選擇行為新的變化,頻頻表現(xiàn)出明顯的偏離價(jià)格需求規(guī)律的現(xiàn)象:降低價(jià)格未必能保住市場占有率,屢屢奏效的一些非價(jià)格競爭策略和手段越來越受到重視,尤其是在中國市場供應(yīng)和秩序、收入和社會(huì)則富分布、消費(fèi)觀念和習(xí)性、生產(chǎn)力和科技創(chuàng)新水平處于相對(duì)落后和低下的情況下,消費(fèi)選擇行為與標(biāo)準(zhǔn)的理論描述相距就史遠(yuǎn)。無論是消費(fèi)行為、企業(yè)經(jīng)營行為和投資行為等,市場競爭行為選擇中心理因素的影響特征非常明顯。

2.勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)非常重要的概念是非自愿失業(yè)――為什么一部分人找不到工作(不包括自然失業(yè)率和工作變動(dòng)時(shí)的摩擦失業(yè))?原有理論對(duì)此給出了一個(gè)“公認(rèn)”的理由,假定工資是在市場出清水平上預(yù)先給定的,以此為標(biāo)準(zhǔn)若勞動(dòng)力過量供應(yīng),就會(huì)造成失業(yè)。但工資為什么要定那么高,而且還是剛性的呢?為什么有人頻頻跳槽,而另一些人則愿意終生廝守一個(gè)單位?這些不是能用勞動(dòng)力市場供求規(guī)律簡單解釋的。“有效工資理論”、阿克洛夫(2001)的“交換禮物”等都試圖給出合理的解釋。理論和實(shí)踐似乎證明了在工資和努力水平之間有很強(qiáng)的正相關(guān)性,并且在長期內(nèi)是很穩(wěn)定的。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究表明,現(xiàn)實(shí)中勞動(dòng)力市場并不是簡單地遵從工資水平提高、勞動(dòng)力供應(yīng)增加這一規(guī)律。如出租汽車司機(jī)并不只是由每人收入的高低來決定工作時(shí)間的長短;老師讓一些學(xué)生參與科研課題,學(xué)生們不會(huì)僅根據(jù)報(bào)酬或津貼的高低做決定;幼兒園制定罰款制度是為了讓父母親及時(shí)地接孩子,但結(jié)果是適得其反。這些是因?yàn)楫?dāng)工資與價(jià)格變化的行為中包含道德和情感成分時(shí),標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)理論中的價(jià)格交換效應(yīng)就應(yīng)予以修正。因?yàn)閯趧?dòng)者對(duì)勞動(dòng)與休閑的價(jià)值判斷是因人、因行業(yè)、因時(shí)點(diǎn)不同而異的。另外,行為經(jīng)濟(jì)學(xué)還研究指出,承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營管理等活動(dòng)也是一種類型的付出和勞動(dòng)。

3.行為金融學(xué)

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在金融投資領(lǐng)域的應(yīng)用研究取得了豐碩成果。在金融學(xué)中,有效市場假設(shè)的作用是奠基性和舉足輕重的。資產(chǎn)定價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)均衡模型假定投資者僅僅關(guān)心資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn),并利用公共信息盡可能準(zhǔn)確地預(yù)測股票收益。這些假設(shè)在某些時(shí)候確實(shí)能做出確切的預(yù)測,但當(dāng)價(jià)格變化的自相關(guān)性近似為0時(shí),證券市場上卻出現(xiàn)大量異?，F(xiàn)象。這些不規(guī)則現(xiàn)象促使研究具有有限理性假設(shè)的資產(chǎn)投資者的“行為金融” ( behavioral finance)論應(yīng)運(yùn)而生(Baker, etal.,2004)。金融學(xué)中一個(gè)重要的異?，F(xiàn)象是“股票收益之謎”:股票的平均回報(bào)要比債券收益高得多,為什么高收益對(duì)應(yīng)高風(fēng)險(xiǎn),并沒有令人信服的實(shí)證研究支持這一理論。為了說明其中的緣由,行為經(jīng)濟(jì)學(xué)假定投資者具有損失規(guī)避的行為偏好,這能更合理解釋風(fēng)險(xiǎn)與收益之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究還發(fā)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)不足的經(jīng)紀(jì)人的反應(yīng)如何遲滯,而長期操盤手的反應(yīng)為何又過于敏感。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)還通過紐約證券交易所股票的年成交率的實(shí)例來研究資本市場規(guī)模問題,關(guān)于個(gè)體股票交易行為的數(shù)據(jù)表明,部分投資者的盲目自信一定程度上會(huì)導(dǎo)致股票市場規(guī)模的極度膨脹,股票市場上的許多現(xiàn)象都與投資者的心理活動(dòng)和行為有直接的聯(lián)系。

行為金融學(xué)的迅速發(fā)展,是由于金融理論把“寶”都?jí)涸凇坝行袌黾僭O(shè)”上了:投資者有充足的理性以至能夠觀察和利用歷史資料。有人曾將有效市場假設(shè)美譽(yù)為:社會(huì)科學(xué)中認(rèn)識(shí)最完善的一種規(guī)律性,然而,股票價(jià)格波動(dòng)太捉摸不定了,以至不能反映內(nèi)在的真實(shí)情況。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)現(xiàn)了一種基于人心理活動(dòng)的過度反應(yīng)效應(yīng),客觀、深入地研究一系列異?，F(xiàn)象,有助于用事實(shí)更精確地檢驗(yàn)市場有效性假設(shè)。當(dāng)然,從發(fā)展的眼光來看,行為經(jīng)濟(jì)學(xué)也迫切希望盡可能地減少心理學(xué)的內(nèi)容,正在努力探討用一種統(tǒng)一的方式來解釋金融市場上的異?，F(xiàn)象。

三、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在實(shí)際中的應(yīng)用

1.民工短缺的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

沿海地區(qū)的“民工荒”打破了我國勞動(dòng)力無限供給的神話,引起了企業(yè)界和各級(jí)政府的高度重視理論界紛紛對(duì)此問題發(fā)表看法,并對(duì)民工短缺的成因進(jìn)行了分析綜觀這些分析,人多是運(yùn)用市場、結(jié)構(gòu)、信息、制度等分析力一法,基本沒有涉及民工的心理與理性,民工是該勞動(dòng)力市場的主體,在分析民工短缺的成因時(shí),不能完全不考慮主體對(duì)勞動(dòng)力市場的相關(guān)要素以及勞動(dòng)環(huán)境的認(rèn)知而采取的相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)行為。

而行為經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)于民工短缺這一現(xiàn)象分析得出的原因如下,民工短缺是民工對(duì)務(wù)工或務(wù)農(nóng)行為的前景收入與參照點(diǎn)進(jìn)行比較,進(jìn)行價(jià)值的心理計(jì)算并衡量盈虧變化,通過改變價(jià)值主觀感受函數(shù),從而影響和改變部分民工行為偏好的結(jié)果。因而,對(duì)民工來說,行為的前景收入是影響和改變民工外出務(wù)工與否的根本原因。具體而言,民工短缺的原因來自兩方面:其一,農(nóng)民在家務(wù)農(nóng)的預(yù)期收入近幾年有不斷增長的趨勢;其二,農(nóng)民外出務(wù)工的預(yù)期收入則沒有增加或增加不多,其至是在降低。

2.對(duì)于資產(chǎn)評(píng)估失實(shí)的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

所謂的資產(chǎn)評(píng)估結(jié)果失實(shí),是指資產(chǎn)評(píng)估結(jié)果偏離待評(píng)估資產(chǎn)的實(shí)際價(jià)值,即由資產(chǎn)評(píng)估所揭示的價(jià)值結(jié)果偏離待評(píng)估資產(chǎn)的內(nèi)在價(jià)值。資產(chǎn)評(píng)估結(jié)果失實(shí)涉及到的相關(guān)利益主體包括評(píng)估委托方、評(píng)估機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人和評(píng)估人員。其中,評(píng)估委托方和評(píng)估機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人是資產(chǎn)評(píng)估結(jié)果失實(shí)的決策者,評(píng)估人員是資產(chǎn)評(píng)估結(jié)果失實(shí)的具體實(shí)施者。

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)給出的解釋是:

(1)損失厭惡心理是資產(chǎn)評(píng)估結(jié)果失實(shí)的內(nèi)因。人們不喜歡損失而喜歡獲利,這是人之常情。但行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為,人們不喜歡損失的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他們對(duì)等量獲利的喜歡程度,并把這種現(xiàn)象稱之為“損失厭惡”。資產(chǎn)評(píng)估結(jié)果失實(shí)就是損失厭惡心理造成的結(jié)果。資產(chǎn)評(píng)估結(jié)果失實(shí)涉及到的相關(guān)利益主體,即評(píng)估委托方、評(píng)估機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人和評(píng)估人員都存在著損失厭惡的心理,在這種心理的支配下,他們或主動(dòng)或被動(dòng)地進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估造假。

(2)從眾心理助長了資產(chǎn)評(píng)估結(jié)果失實(shí)的發(fā)生。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,人們?cè)谀＠鈨煽汕闆r下做出的決策往往受到周圍因素的影響,即通常所說的從眾心理。從眾心理指,人們?cè)谡鎸?shí)或想象的群體影響下,放棄自己的意見而采取與多數(shù)人一致行為的心理狀態(tài),即知覺、判斷、信仰以及行為的表現(xiàn)與群體中多數(shù)人一致的現(xiàn)象。從眾心理存在一定的消極影響,它有可能使人們屈服于頑固的不良傳統(tǒng)及社會(huì)不正之風(fēng)的壓力,改變正確的觀念和態(tài)度,與某些錯(cuò)誤的思想和行為保持一致,從而助長了不良傳統(tǒng)的鞏固和歪風(fēng)邪氣的蔓延。

(3)懲罰力度小、違規(guī)成本低是資產(chǎn)評(píng)估結(jié)果失實(shí)的外因。法律上,懲罰分為民事懲罰和刑事處罰。相對(duì)于刑事處罰而言,民事懲罰的力度要小得多。我國對(duì)提供虛假資產(chǎn)評(píng)估信息的評(píng)估人員一般處以民事懲罰,由于懲罰力度不夠,在一定程度上為資產(chǎn)評(píng)估造假行為提供了滋生的土壤。雖然,我國相關(guān)法律、法規(guī)中關(guān)于資產(chǎn)評(píng)估的法律責(zé)任,廣泛、零星地分布在各個(gè)法律法規(guī)中,沒有形成一部完整的資產(chǎn)評(píng)估法典。而且,其規(guī)定一般都較為原則或概括,缺乏一定的可操作性,讓一些人有機(jī)可乘。

3.企業(yè)非理性定價(jià)行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋

現(xiàn)實(shí)的市場競爭中,企業(yè)往往出現(xiàn)偏離傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的理性定價(jià)行為,尤其我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中,企業(yè)出現(xiàn)了許多完全有悖于理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)的價(jià)格行為,主要表現(xiàn):盲目的價(jià)格跟進(jìn)行為;單一的價(jià)格競爭行為;以排擠競爭對(duì)手為目的的價(jià)格傾銷;合謀的價(jià)格協(xié)調(diào)行為。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為所有非理性的行為皆不存在。大量的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)卻表明人們并不總是以理性的態(tài)度做出決策,諸多的認(rèn)知偏差不可避免地影響人們的經(jīng)濟(jì)行為行為,經(jīng)濟(jì)學(xué)以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)構(gòu)造理論,認(rèn)為人性中也有情感的、非理性、觀念引導(dǎo)的成分存在,成功地對(duì)現(xiàn)實(shí)中的這此非理性現(xiàn)象進(jìn)行了解釋:

(1)羊群行為。羊群行為理論是指人們?cè)谛畔h(huán)境不確定的情況下,行為受到他人的影響,模仿他人決策,或者過度依賴于輿論,而不考慮自己的信息的行為它可能導(dǎo)致整個(gè)群體犯相同的錯(cuò)誤,從眾行為的力量往往會(huì)驅(qū)趕人們?nèi)プ鰟e人都在做的事情。我國企業(yè)常用的“價(jià)格大戰(zhàn)”中,企業(yè)的價(jià)格決策就存在羊群行為。

(2)過度自信。心理學(xué)家通過實(shí)驗(yàn)觀察和實(shí)證研究發(fā)現(xiàn),人們往往過于相信自己的判斷能力,高估自己成功的機(jī)會(huì),把成功歸功于自己的能力,而低估運(yùn)氣和機(jī)會(huì)在其中的作用,這種認(rèn)知偏差稱為“過度自信”。

(3)賦予效應(yīng)。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為人們的主觀效用不僅取決于絕對(duì)消費(fèi)量,還與相對(duì)消費(fèi)量的變化有關(guān)。賦予效應(yīng)就被用來分析人們對(duì)損失和獲得的效用。它認(rèn)為人們非常不愿意放棄他們已有的東西,表現(xiàn)出對(duì)損失的強(qiáng)烈厭惡,既得的事實(shí)使得人們對(duì)已有的東西賦予更高的價(jià)值。這種對(duì)現(xiàn)狀的偏愛、對(duì)損失的厭惡容易導(dǎo)致多種不理性的決策行為。

四、結(jié)語

從以上的對(duì)于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論延伸和一些實(shí)際應(yīng)用問題的分析來看,行為經(jīng)濟(jì)學(xué)將更受關(guān)注,它的發(fā)展也有其明顯的特點(diǎn),其在一定程度上認(rèn)可傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn),但又更加關(guān)注到人的非理;行為經(jīng)濟(jì)學(xué)豐富了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析問題的方式,增加了經(jīng)濟(jì)行為分析的角度;行為經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)經(jīng)濟(jì)主體行為的分析更接近現(xiàn)實(shí),認(rèn)為經(jīng)濟(jì)行為的產(chǎn)生,有經(jīng)濟(jì)和非經(jīng)濟(jì)雙重因素。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)將越來越多的被用于解釋有關(guān)的勞動(dòng)市場、金融及消費(fèi)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的相關(guān)問題。

參考文獻(xiàn):

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[2]薛求知等.行為經(jīng)濟(jì)學(xué)――理論與應(yīng)用[M].復(fù)旦大學(xué)出版社,2004.

[3]趙英軍譯.Joachim Gloderg,Rudiger Von Nizsch.行為金融[M].中國人民大學(xué)出版社,2004.

第6篇：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)范文

[關(guān)鍵詞]行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論延伸行為金融

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論假設(shè)及相關(guān)原理與現(xiàn)實(shí)的偏離,催生了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)這一新興分支學(xué)科,有力地推動(dòng)了當(dāng)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)理性人效用最大化和均衡產(chǎn)出等標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)理論內(nèi)容構(gòu)成了挑戰(zhàn),近年來行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在市場競爭行為、勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)和金融等領(lǐng)域獲得廣泛應(yīng)用,有利于解釋很多復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象。

一、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展歷程的回顧及其主要觀點(diǎn)綜述

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)興起于20世紀(jì)90年代,它對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ),即假設(shè)人的行為準(zhǔn)則是理性的,不動(dòng)感情的自我利益,提出了挑戰(zhàn)。在這種思維方式下,人類對(duì)外在事物的認(rèn)識(shí)是清澈了,但是把人、人的行為、人的精神等非理性方面則舍棄了,并把其簡化為一個(gè)個(gè)的點(diǎn)或一條條的線。人也成為了“扁平的人”。但是,不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家的研究發(fā)現(xiàn),這種以完全理性人假定搭起的優(yōu)美的理論大廈無法通過檢驗(yàn)科學(xué)的方法來檢驗(yàn)與研究人的內(nèi)在本性,也無法觀察到現(xiàn)實(shí)中人的經(jīng)濟(jì)行為,因此更無法來解釋許多人的經(jīng)濟(jì)行為之謎。這種局面到20世紀(jì)90年代才得以轉(zhuǎn)變。萊布森等美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出了一種名為“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”的經(jīng)濟(jì)理論新流派思想,向主流經(jīng)濟(jì)學(xué)提出了質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門試圖將心理學(xué)的研究成果融入標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的科學(xué)。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)嘗試對(duì)非理進(jìn)行研究,打破了主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的界限及視域,在現(xiàn)實(shí)人的基礎(chǔ)上發(fā)展了主流學(xué)派的經(jīng)濟(jì)人概念。行為論者并沒有拋棄主流理論,而是贊同其注重理性的,維護(hù)自身利益的行為。但是,他們堅(jiān)持對(duì)這一理論加以修正。他們認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)人也對(duì)具有偏見的推理,自我沉溺、自我毀滅的行為和種種其它人類缺陷和長處做出反應(yīng)。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論還關(guān)注公平、互惠和社會(huì)地位等許多其他方面,因此,行為經(jīng)濟(jì)學(xué)試圖對(duì)傳統(tǒng)假定進(jìn)行修正。丹尼爾•卡尼曼(danielkahneman)、理查德•塞勒(richardthaler)、馬修•拉賓(mattewrabin)及已故著名行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿莫斯•特維爾斯基(amostvesky)是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域中富有創(chuàng)見,具有代表性的理論家。概括來講,行為經(jīng)濟(jì)學(xué)主要就是:預(yù)期效用理論;偏好的一些典型特征;偏離理性的特征分析這三類代表性觀點(diǎn)。

二、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論延伸范圍及領(lǐng)域

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)之所以盛行,不是因?yàn)槠涓矣趯?duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)提出挑戰(zhàn),更因?yàn)槭切袨榻?jīng)濟(jì)學(xué)能夠自圓其說,其一些假設(shè)和理論觀點(diǎn)能夠更好地解釋現(xiàn)實(shí),能讓大多數(shù)人更容易理解和接受。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在現(xiàn)實(shí)中的理論主要延伸到以下領(lǐng)域:

1.當(dāng)今市場競爭行為的心理特征

標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)理論描繪的市場供求關(guān)系和價(jià)格需求規(guī)律的適應(yīng)條件非常有限和嚴(yán)格。而向當(dāng)今全球市場新格局和競爭合作新特點(diǎn),許多高新技術(shù)產(chǎn)品、具有自然壟斷性質(zhì)的產(chǎn)品、符合民族和地域特色的文化產(chǎn)品,以及電信市場、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場、資本市場、房地產(chǎn)市場和文化產(chǎn)業(yè)等,引起了消費(fèi)選擇行為新的變化,頻頻表現(xiàn)出明顯的偏離價(jià)格需求規(guī)律的現(xiàn)象:降低價(jià)格未必能保住市場占有率,屢屢奏效的一些非價(jià)格競爭策略和手段越來越受到重視,尤其是在中國市場供應(yīng)和秩序、收入和社會(huì)則富分布、消費(fèi)觀念和習(xí)性、生產(chǎn)力和科技創(chuàng)新水平處于相對(duì)落后和低下的情況下,消費(fèi)選擇行為與標(biāo)準(zhǔn)的理論描述相距就史遠(yuǎn)。無論是消費(fèi)行為、企業(yè)經(jīng)營行為和投資行為等,市場競爭行為選擇中心理因素的影響特征非常明顯。

2.勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)非常重要的概念是非自愿失業(yè)——為什么一部分人找不到工作(不包括自然失業(yè)率和工作變動(dòng)時(shí)的摩擦失業(yè))?原有理論對(duì)此給出了一個(gè)“公認(rèn)”的理由,假定工資是在市場出清水平上預(yù)先給定的,以此為標(biāo)準(zhǔn)若勞動(dòng)力過量供應(yīng),就會(huì)造成失業(yè)。但工資為什么要定那么高,而且還是剛性的呢?為什么有人頻頻跳槽,而另一些人則愿意終生廝守一個(gè)單位?這些不是能用勞動(dòng)力市場供求規(guī)律簡單解釋的。“有效工資理論”、阿克洛夫(2001)的“交換禮物”等都試圖給出合理的解釋。理論和實(shí)踐似乎證明了在工資和努力水平之間有很強(qiáng)的正相關(guān)性,并且在長期內(nèi)是很穩(wěn)定的。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究表明,現(xiàn)實(shí)中勞動(dòng)力市場并不是簡單地遵從工資水平提高、勞動(dòng)力供應(yīng)增加這一規(guī)律。如出租汽車司機(jī)并不只是由每人收入的高低來決定工作時(shí)間的長短;老師讓一些學(xué)生參與科研課題,學(xué)生們不會(huì)僅根據(jù)報(bào)酬或津貼的高低做決定;幼兒園制定罰款制度是為了讓父母親及時(shí)地接孩子,但結(jié)果是適得其反。這些是因?yàn)楫?dāng)工資與價(jià)格變化的行為中包含道德和情感成分時(shí),標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)理論中的價(jià)格交換效應(yīng)就應(yīng)予以修正。因?yàn)閯趧?dòng)者對(duì)勞動(dòng)與休閑的價(jià)值判斷是因人、因行業(yè)、因時(shí)點(diǎn)不同而異的。另外,行為經(jīng)濟(jì)學(xué)還研究指出,承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營管理等活動(dòng)也是一種類型的付出和勞動(dòng)。

3.行為金融學(xué)

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在金融投資領(lǐng)域的應(yīng)用研究取得了豐碩成果。在金融學(xué)中,有效市場假設(shè)的作用是奠基性和舉足輕重的。資產(chǎn)定價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)均衡模型假定投資者僅僅關(guān)心資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn),并利用公共信息盡可能準(zhǔn)確地預(yù)測股票收益。這些假設(shè)在某些時(shí)候確實(shí)能做出確切的預(yù)測,但當(dāng)價(jià)格變化的自相關(guān)性近似為0時(shí),證券市場上卻出現(xiàn)大量異?，F(xiàn)象。這些不規(guī)則現(xiàn)象促使研究具有有限理性假設(shè)的資產(chǎn)投資者的“行為金融”(behavioralfinance)論應(yīng)運(yùn)而生(Baker,etal.,2004)。金融學(xué)中一個(gè)重要的異常現(xiàn)象是“股票收益之謎”:股票的平均回報(bào)要比債券收益高得多,為什么高收益對(duì)應(yīng)高風(fēng)險(xiǎn),并沒有令人信服的實(shí)證研究支持這一理論。為了說明其中的緣由,行為經(jīng)濟(jì)學(xué)假定投資者具有損失規(guī)避的行為偏好,這能更合理解釋風(fēng)險(xiǎn)與收益之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究還發(fā)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)不足的經(jīng)紀(jì)人的反應(yīng)如何遲滯,而長期操盤手的反應(yīng)為何又過于敏感。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)還通過紐約證券交易所股票的年成交率的實(shí)例來研究資本市場規(guī)模問題,關(guān)于個(gè)體股票交易行為的數(shù)據(jù)表明,部分投資者的盲目自信一定程度上會(huì)導(dǎo)致股票市場規(guī)模的極度膨脹,股票市場上的許多現(xiàn)象都與投資者的心理活動(dòng)和行為有直接的聯(lián)系。

行為金融學(xué)的迅速發(fā)展,是由于金融理論把“寶”都?jí)涸凇坝行袌黾僭O(shè)”上了:投資者有充足的理性以至能夠觀察和利用歷史資料。有人曾將有效市場假設(shè)美譽(yù)為:社會(huì)科學(xué)中認(rèn)識(shí)最完善的一種規(guī)律性,然而,股票價(jià)格波動(dòng)太捉摸不定了,以至不能反映內(nèi)在的真實(shí)情況。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)現(xiàn)了一種基于人心理活動(dòng)的過度反應(yīng)效應(yīng),客觀、深入地研究一系列異?，F(xiàn)象,有助于用事實(shí)更精確地檢驗(yàn)市場有效性假設(shè)。當(dāng)然,從發(fā)展的眼光來看,行為經(jīng)濟(jì)學(xué)也迫切希望盡可能地減少心理學(xué)的內(nèi)容,正在努力探討用一種統(tǒng)一的方式來解釋金融市場上的異?，F(xiàn)象。

三、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在實(shí)際中的應(yīng)用

第7篇：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)范文

關(guān)鍵詞：股價(jià)走勢實(shí)物經(jīng)濟(jì)損失規(guī)避行為經(jīng)濟(jì)學(xué)

中圖分類號(hào)：F830．91

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1002―2848―2006(01)―0055―08

一、問題的提出

經(jīng)典經(jīng)濟(jì)和金融理論通常認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)(如股 票)的價(jià)格應(yīng)當(dāng)由與其相對(duì)應(yīng)的實(shí)物經(jīng)濟(jì)基本面因 素，如公司的贏利水平、經(jīng)濟(jì)的增長速度等所決 定。因此，一個(gè)國家股票市場的價(jià)格走勢也經(jīng) 常被認(rèn)為是能夠反映該國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的“晴 雨表”。也就是說，股票價(jià)格應(yīng)該能夠引導(dǎo)以工業(yè) 生產(chǎn)或GDP衡量的實(shí)物經(jīng)濟(jì)活動(dòng)情況，因?yàn)楣蓛r(jià)的 基礎(chǔ)就是對(duì)這些活動(dòng)的期望。與此同時(shí)，基于發(fā) 達(dá)國家資本市場的實(shí)證研究結(jié)果也大多表明，股票 市場的價(jià)格走勢確實(shí)有相當(dāng)一部分可以由實(shí)物經(jīng)濟(jì) 的運(yùn)行情況來解釋，從而驗(yàn)證了經(jīng)典理論的正 確性。

然而我們發(fā)現(xiàn)，將經(jīng)典的資產(chǎn)定價(jià)理論應(yīng)用于 對(duì)中國股市的分析，卻遇到了難以克服的困難。實(shí) 際上，中國股市自誕生之日起，就表現(xiàn)出有別于其它 國家資本市場的運(yùn)行規(guī)律，并在近幾年表現(xiàn)的尤為 明顯。以上證綜合指數(shù)的走勢為例，2001年6月滬 指創(chuàng)出2245點(diǎn)的歷史最高位之后便一路下滑，2001 年最后一個(gè)交易日以1645．97點(diǎn)收盤，與最高點(diǎn)相 比下挫26％；2002年股市仍弱勢調(diào)整，全年下跌幅 度約為17％；2003年到2004年上半年滬指曾一度 有所反彈，但自2004年5月以來，滬指又重新回落。 三年的大熊市滬指下挫1000多點(diǎn)，這在中國證券市 場成立以來是從未有過的景象。與股市的低迷表現(xiàn) 形成鮮明對(duì)比的是，中國經(jīng)濟(jì)近幾年來一路保持良 好的增長勢頭，GDP增長速度2001為7，3％，2002 為8％，2003為9．3％，2004更是高達(dá)9．5％?？?以說，股市非但沒能成為宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的“晴雨 表”，甚至與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢表現(xiàn)出明顯的背道而馳。 為更好的分析我國實(shí)物經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況與股票價(jià)格之 間的關(guān)系，我們分別從微觀和宏觀兩個(gè)層面來加以 說明。首先來看上市公司的經(jīng)營業(yè)績情況，我們借 助上市公司平均凈資產(chǎn)收益率這一指標(biāo)來表示企業(yè) 的總體經(jīng)營情況。圖1說明，中國股市自成立以 來，上市公司平均凈資產(chǎn)收益率就一直與股價(jià)變化 之間存在著明顯的差異，計(jì)算得到二者之間的相關(guān) 系數(shù)為-0．54。因此我們認(rèn)為上市公司的經(jīng)營業(yè)績 變化不能解釋股票價(jià)格的走勢。再來看宏觀經(jīng)濟(jì)變 量能否解釋股價(jià)走勢呢?這里我們選取貨幣供應(yīng)量 (M2)的增長速度作為反映宏觀經(jīng)濟(jì)狀況的指標(biāo)。 圖2給出了1993―2004年12年貨幣供應(yīng)量增長速 度與上證綜合指數(shù)的變化關(guān)系。從圖中可以看出， 只在少數(shù)的幾個(gè)年份，二者表現(xiàn)出同向變動(dòng)的關(guān)系， 而在大多數(shù)時(shí)間，貨幣供應(yīng)量增長速度均與股價(jià)走 勢反向變動(dòng)，也就是說貨幣供應(yīng)量的增長速度也沒 能成為決定股票價(jià)格的關(guān)鍵因素。我們發(fā)現(xiàn)，從我 國資本市場發(fā)展的歷史來看，實(shí)物經(jīng)濟(jì)因素一直以 來都無法解釋股票市場的價(jià)格走勢，股票價(jià)格與實(shí) 體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行之間呈現(xiàn)復(fù)雜的關(guān)系。

股票價(jià)格的變化給經(jīng)濟(jì)理論研究者、政策的決 策者和投資者提出了嚴(yán)峻的問題，這些問題包括：股 票的價(jià)格是怎樣決定的?股價(jià)的發(fā)展變化又受哪些 因素的影響?股票市場與實(shí)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行之間存在怎 樣的關(guān)系?所有這些問題的解決都要求從一個(gè)新的 視角重新研究股票價(jià)格的決定理論。

二、投資者行為與資產(chǎn)價(jià)格

經(jīng)典理論是在簡化市場參與主體行為因素的假 設(shè)條件下構(gòu)建起來的，而在當(dāng)前階段人們?cè)絹碓揭?識(shí)到，行為因素已顯化為影響經(jīng)濟(jì)運(yùn)行最重要的因 素之一，因而對(duì)任何經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析都必須充分考 慮到個(gè)體行為因素的影響。與經(jīng)典理論的資產(chǎn)價(jià)格 完全由實(shí)物經(jīng)濟(jì)基本面因素所決定的觀點(diǎn)不同，行 為經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為盡管資產(chǎn)價(jià)格的變化要反映一般經(jīng) 濟(jì)環(huán)境的改變，但不同的參與個(gè)體會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)狀況有 不同的認(rèn)知與感受，進(jìn)一步會(huì)通過行為表現(xiàn)與經(jīng)濟(jì) 環(huán)境產(chǎn)生復(fù)雜的互動(dòng)關(guān)系，個(gè)體行為的結(jié)果必然會(huì) 反映在經(jīng)濟(jì)或市場的運(yùn)行變化之中。因而股票價(jià) 格必然是由其對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)基本面因素和投資者行為 因素二者相互影響而共同決定，并且可以預(yù)見在一 定情況下，投資者行為因素的影響會(huì)超過甚至掩蓋 實(shí)物經(jīng)濟(jì)基本面因素對(duì)股票價(jià)格的影響。

本文通過引入損失規(guī)避(LossAversion)這一行 為經(jīng)濟(jì)理論中的基本概念，在此基礎(chǔ)上對(duì)資產(chǎn)價(jià)格 的決定進(jìn)行分析。損失規(guī)避是Kahneman和Tversky 前景理論(prospecttheory)的核心思想。大量關(guān) 于個(gè)體決策的實(shí)驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn)，參與人通常更為關(guān)注 財(cái)富的變化情況而非財(cái)富的絕對(duì)水平，而且對(duì)于一 個(gè)給定的財(cái)富水平參考點(diǎn)(reference point)人們對(duì) 財(cái)富的減少(損失)比對(duì)財(cái)富的增加(收益)更為敏 感，即決策者是損失規(guī)避，而非經(jīng)典理論所假定的風(fēng) 險(xiǎn)規(guī)避。如圖3所示，這可以用一個(gè)定義在損失和 收益之上的，并且在損失部分比收益部分更為 票能夠提供一個(gè)較高的收益水平，否則投資者便不 會(huì)選擇持有股票。這就是本文應(yīng)用損失規(guī)避解釋股 票價(jià)格走勢的關(guān)鍵。

(二)傳導(dǎo)機(jī)制

1．上升階段

假設(shè)最初階段股票價(jià)格保持在一個(gè)較低的點(diǎn)位 附近，此時(shí)來自實(shí)物經(jīng)濟(jì)基本面的利好消息，如 GDP的快速增長、公司紅利增加、公司管理層的重 大人員變動(dòng)等會(huì)使價(jià)值投資者效用水平提高，因而 會(huì)使價(jià)值投資者增加對(duì)股票這種資產(chǎn)的需求，從而 拉動(dòng)股價(jià)穩(wěn)定的上升。股價(jià)上升會(huì)影響到損失規(guī)避 型投資者的行為，根據(jù)(3)式的目標(biāo)函數(shù)，股票價(jià)格 的穩(wěn)定上升必然會(huì)使損失規(guī)避型投資者的效用水平 在其決策期內(nèi)高于其銀行存款帶來的收益，因而損 失規(guī)避型投資者會(huì)選擇增加持有股票的數(shù)量從而最 大化其效用水平，這樣不斷增加的需求會(huì)使股價(jià)進(jìn) 一步上漲。最終表現(xiàn)為股票價(jià)格脫離實(shí)物經(jīng)濟(jì)的束 縛而大幅上漲，形成牛市的局面。

其中P表示股票價(jià)格，X表示對(duì)股票的需求。此時(shí) 實(shí)物經(jīng)濟(jì)對(duì)股價(jià)走勢的影響，由兩類投資者在市場 中的比重及其各自的資金實(shí)力而決定，如果損失規(guī) 避型投資者在市場中的比重較大，那么此時(shí)價(jià)值投 資者的決策就不會(huì)對(duì)股價(jià)走勢產(chǎn)生較大的影響。也 就是說，來自實(shí)物經(jīng)濟(jì)基本面的負(fù)面消息雖然會(huì)使 價(jià)值投資者減少其所持有的股票的數(shù)量，但相對(duì)于 損失規(guī)避型投資者對(duì)股票的需求來說，這并不會(huì)使 股價(jià)下降，此時(shí)股票市場上就會(huì)出現(xiàn)實(shí)物經(jīng)濟(jì)的運(yùn) 行與股價(jià)走勢相背離的現(xiàn)象。

2．下跌階段

在股價(jià)上漲一段時(shí)間之后，損失規(guī)避型投資者 由于受其資金能力的限制，無法進(jìn)一步增加其對(duì)股 票的持有量，此時(shí)股價(jià)的上漲勢頭會(huì)趨于平緩，并最 終表現(xiàn)出來是維持在一個(gè)較高的點(diǎn)位附近。此時(shí)， 價(jià)值投資者對(duì)股價(jià)的影響又會(huì)再次顯現(xiàn)出來，由于 由實(shí)物經(jīng)濟(jì)運(yùn)行決定的紅利支付水平會(huì)帶有一定的 隨機(jī)性，因而反映在股票價(jià)格上必然是股價(jià)在一個(gè) 較高點(diǎn)位附近發(fā)生波動(dòng)。股價(jià)波動(dòng)意味著損失規(guī)避 型投資者由3．式計(jì)算的效用水平會(huì)下降甚至為負(fù)， 因此損失規(guī)避型投資者發(fā)現(xiàn)持有股票的吸引力會(huì)降 低，進(jìn)而選擇拋售手中持有的股票，這種拋售行為會(huì) 反過來迫使股價(jià)進(jìn)入下行空間。這樣就會(huì)在市場上 形成股價(jià)下降，需求減少，股價(jià)進(jìn)一步下降的局面， 使市場進(jìn)入熊市。

這期間，即使有來自實(shí)物經(jīng)濟(jì)墓本面的利好因素出 現(xiàn)，同樣也只會(huì)使價(jià)值投資者增加對(duì)股票的需求，這 與大量的拋售行為相比，無法改變股價(jià)下跌的走勢。

3．價(jià)格變化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

上述這種價(jià)格決定機(jī)制可以很好地解釋我國股 市當(dāng)前階段存在的實(shí)物經(jīng)濟(jì)運(yùn)行向好與股票價(jià)格持 續(xù)走低并存的局面。那么股價(jià)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)何時(shí)出現(xiàn) 呢?損失規(guī)避型投資者的拋售與股價(jià)下跌相互作用 直到損失規(guī)避型投資者完全拋售所持有的股票，此 時(shí)市場中只剩下價(jià)值投資者，表現(xiàn)出股價(jià)會(huì)在一個(gè) 較低的點(diǎn)位上下浮動(dòng)。此時(shí)，想要使股市重新進(jìn)入 持續(xù)的上行空間，必須使損失規(guī)避型投資者重新選 擇持有股票進(jìn)而拉動(dòng)股價(jià)上漲。這就要求股票價(jià)格 至少要在投資者的一個(gè)決策期內(nèi)有一個(gè)比較明顯的 上漲，從而使損失規(guī)避型投資者按(3)式計(jì)算的效 用水平為正，才會(huì)使損失規(guī)避型投資者重新回到股 市之中。這種情況的出現(xiàn)或者是由于有重大基本面 利好因素的出現(xiàn)，使價(jià)值投資者大量增加對(duì)股票的 需求，使股價(jià)上漲；或者是發(fā)生較強(qiáng)的外部沖擊(如 政策面利好、大量新資金的進(jìn)入等)使得股票價(jià)格 大幅上漲。這樣隨著損失規(guī)避型投資者的進(jìn)入股市 才會(huì)結(jié)束低迷的狀態(tài)重新開始上漲的行情。

通過以上的分析，我們可以做出如下結(jié)論：股票 價(jià)格由兩類投資者的決策行為相互影響而共同決 定。由于通常情況下，市場上損失規(guī)避型投資者的 人數(shù)和資金實(shí)力都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于價(jià)值投資者，這樣股 票價(jià)格便會(huì)表現(xiàn)出來主要由損失規(guī)避型投資者的行 為所左右，因此，便會(huì)在一段時(shí)期內(nèi)形成股市與實(shí)物 經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況相脫離的局面。需要特別指出的是， 這里我們只是對(duì)股價(jià)走勢做了一種簡化的分析，而 在現(xiàn)實(shí)情況中，模型中的多個(gè)變量，如損失規(guī)避型投 資者的決策期、評(píng)估期的長短，甚至損失規(guī)避的程度 久，以及兩類投資者的比例都是相互影響、不斷變化 的，這就使得股票價(jià)格的真實(shí)走勢遠(yuǎn)比我們所分析 得到的結(jié)論要復(fù)雜的多。

四、實(shí)證檢驗(yàn)

(一)兩類投資者在市場上的比重 損失規(guī)避型投資者的行為能夠決定股票價(jià)格走 勢的一個(gè)重要前提是，股票市場上損失規(guī)避型投資 者的人數(shù)和資金實(shí)力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于價(jià)值投資者，即α 的取值接近1，從而使得在股價(jià)波動(dòng)的某些階段，實(shí) 物經(jīng)濟(jì)因素對(duì)股價(jià)的影響可以忽略不計(jì)。在這里我 們借鑒Campbell的研究方法，通過計(jì)算居民消費(fèi) 的波動(dòng)率并與股票收益的波動(dòng)率相比較，用以近似 衡量第一類投資者在整個(gè)市場中的比重，下表給出 我國消費(fèi)增長和上證綜指收益波動(dòng)情況的統(tǒng)計(jì)分 析，其中年度消費(fèi)增長的數(shù)據(jù)來自中國統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站， 時(shí)間為1978年到2003年，月度上證綜指對(duì)數(shù)收益 數(shù)據(jù)來自中國證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站，時(shí)間為1993年1月到 2004年12月。

由表1可以看出，以上證綜指計(jì)算的我國股市對(duì) 數(shù)實(shí)際收益率非常低，只有0．46％，而它的標(biāo)準(zhǔn)差卻 相對(duì)很高，高達(dá)43．2％，這說明我國股票市場的投資 價(jià)值不高，投資風(fēng)險(xiǎn)卻很大；消費(fèi)增長率的均值相對(duì) 較高，達(dá)到13．6％，其標(biāo)準(zhǔn)差卻只有6．27％，說明消 費(fèi)增長的波動(dòng)比較平緩，這與我國近年來經(jīng)濟(jì)保持平 穩(wěn)快速增長的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)相一致。計(jì)算得到二者的標(biāo) 準(zhǔn)差比值為0．145，即消費(fèi)增長的波動(dòng)只占股價(jià)波動(dòng) 的14．5％，近似估計(jì)得到α＝：1-0．145：0．855，因此 我們可以認(rèn)為第一類投資者在整個(gè)市場中所占比例 只有14．5％左右，也就是相對(duì)于第二種類型投資者來 說，價(jià)值投資者對(duì)市場的影響十分有限。

(二)損失規(guī)避對(duì)股價(jià)走勢的實(shí)證檢驗(yàn)

接下來，本文選取上證綜合指數(shù)的周度數(shù)據(jù)進(jìn) 行研究時(shí)間間隔為1998―01―16至2004―12―31 共340個(gè)樣本值，為計(jì)算投資者效用值的大小，我們 不妨假定投資者的評(píng)估期為一周，決策期間為五周， 損失規(guī)避系數(shù)λ＝2，這樣就可以按照公式(1)― (3)計(jì)算得到的投資者效用值，如圖7所示，從圖

五、結(jié)論及啟示

在當(dāng)前我國股市處于發(fā)育階段，市場投機(jī)氣氛 濃烈的情況下，投資者行為因素不僅能夠顯著影響 股市的收益水平，而且會(huì)和股價(jià)波動(dòng)交織在一起相 互作用，從而使得股票市場價(jià)格變化長期脫離實(shí)物 經(jīng)濟(jì)基本面因素的制約影響。對(duì)我國股市的理論分 析與實(shí)證研究均驗(yàn)證了行為經(jīng)濟(jì)理論的觀點(diǎn)，即股 市的價(jià)格波動(dòng)是由實(shí)物經(jīng)濟(jì)基本面因素和投資者行 為因素二者相互影響而共同決定。因而充分認(rèn)識(shí)到 投資者行為與股價(jià)波動(dòng)之間的內(nèi)在規(guī)律性，并采取 相應(yīng)的措施加以輸導(dǎo)和調(diào)控才能夠降低股市波動(dòng)的 劇烈程度，提高市場運(yùn)行的效率，促使股市發(fā)揮宏觀 經(jīng)濟(jì)“晴雨表”功能，規(guī)范股市向著促進(jìn)實(shí)物經(jīng)濟(jì)運(yùn) 行的健康方向發(fā)展。

投資者的短期行為是股價(jià)波動(dòng)的一條主要原 因。因此提高投資者的素質(zhì)、增強(qiáng)其投資行為的理 性化程度是關(guān)乎股市良性發(fā)展的重要問題。這一問 題解決得好，才能改善股市投資氣氛，進(jìn)而提高市場 效率。機(jī)構(gòu)投資者也同樣具有損失規(guī)避的行為特 點(diǎn)，因此在大力發(fā)展機(jī)構(gòu)投資者，依靠其發(fā)揮穩(wěn)定市 場的功能的同時(shí)，也要對(duì)其行為進(jìn)行深入研究，防止 機(jī)構(gòu)投資者成為引起股市波動(dòng)的另一個(gè)源泉。

第8篇：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)范文

摘 要 隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，逐漸和國際經(jīng)濟(jì)接軌，未來的市場競爭和爭奪將更加激烈，客戶成為了各個(gè)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。目前人們生活水平不斷提高，客戶的需求日顯個(gè)性化和差異化，加之買方市場的逐漸完善，使得以客戶為中心的服務(wù)理念成為了各個(gè)企業(yè)必須遵循的服務(wù)模式，無論是創(chuàng)新服務(wù)，還是運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)都是為了給客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而贏得客戶的信任，但是在這之前，還有一個(gè)重要的工作，即對(duì)客戶的消費(fèi)行為進(jìn)行分析，只有將消費(fèi)者的行為分析透徹，才能切實(shí)的把握消費(fèi)者的需求，才能抓住消費(fèi)者的心。

關(guān)鍵詞 經(jīng)濟(jì) 焦點(diǎn) 消費(fèi)者 消費(fèi)行為 分析

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們收入增加，加上電子商務(wù)的快速崛起，使得人們?cè)谙M(fèi)習(xí)慣上和需求上都發(fā)生了翻天覆地的變化，所以有必要對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為進(jìn)行詳細(xì)的分析，才能夠切實(shí)的發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)動(dòng)機(jī)，從而才能在服務(wù)上、產(chǎn)品上提供針對(duì)性的服務(wù)，以滿足消費(fèi)者日益提高的消費(fèi)要求，以確保企業(yè)能夠最大化的盈利[1]。鑒于此，本文就主要在微觀的角度分析了消費(fèi)者的消費(fèi)行為，以為相關(guān)人士提供參考。

一、消費(fèi)行為的組成

消費(fèi)行為是由消費(fèi)決策和消費(fèi)行動(dòng)組成，其中的消費(fèi)決策是消費(fèi)者在購買產(chǎn)品或者服務(wù)前的心理活動(dòng)和行為傾向，這是消費(fèi)態(tài)度形成的過程，在該過程中消費(fèi)者的切實(shí)需求、偏好、產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)等都是消費(fèi)者購買或消費(fèi)的原動(dòng)力，如果需求、偏好、產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)等都不夠明顯，則消費(fèi)的量就會(huì)極大的減少[2]。而消費(fèi)者的消費(fèi)決策通?？梢苑譃橄M(fèi)前的評(píng)估、消費(fèi)中的交流和溝通以及消費(fèi)后的滿意度，消費(fèi)前的評(píng)估是評(píng)估服務(wù)或產(chǎn)品是否滿足消費(fèi)者自身的需求以及評(píng)估產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，消費(fèi)中的交流是跟提品或服務(wù)的零售商或企業(yè)進(jìn)行溝通，以全面的了解產(chǎn)品或服務(wù)以及其他關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)事項(xiàng)，消費(fèi)后的滿意度是消費(fèi)者使用了產(chǎn)品或服務(wù)后的主觀感受，來印證消費(fèi)前的評(píng)估，如果使用后的主觀感受和消費(fèi)前的評(píng)估較為接近或超過消費(fèi)前的評(píng)估，則滿意度高，反之則低。從上來看，企業(yè)或者零售商切實(shí)的發(fā)現(xiàn)消費(fèi)的需求和偏好，提高服務(wù)的質(zhì)量或增加產(chǎn)品的質(zhì)量、美觀等都可以提高銷售的量，從而達(dá)到盈利的目的。

二、消費(fèi)者行為分析

（一）購前分析

隨著近年來，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，商家對(duì)于產(chǎn)品營銷策略變得越來越廣，無論是消費(fèi)前廣告宣傳還是消費(fèi)者消費(fèi)后的售后服務(wù)等均進(jìn)行了不同程度的革新。在消費(fèi)者購前階段，需要對(duì)自身的需求要有一個(gè)非常明確的認(rèn)識(shí)，而商家的營銷手段以及營銷目的直接對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為造成非常巨大的影響。例如，剛過去的雙十一活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)于廠家的商品推廣有了不同程度的促進(jìn)，其較之傳統(tǒng)的營銷方式有了不同程度的提升。消費(fèi)者購買之前，往往會(huì)存在著產(chǎn)品的性價(jià)比進(jìn)行比較，消費(fèi)者通過對(duì)同類產(chǎn)品的性價(jià)比進(jìn)行比較，然后再?zèng)Q定是否購買這種產(chǎn)品。消費(fèi)者在購買的時(shí)候，往往會(huì)先考慮商品的潛在價(jià)值，需要考慮產(chǎn)品是否值得購買，從長遠(yuǎn)的價(jià)值比較來進(jìn)行決定[3]。

（二）購買實(shí)行階段

商品購買的實(shí)行階段主要是付款階段，我們?cè)谏虉鲑徺I產(chǎn)品的時(shí)候，首先要考慮的問題就是價(jià)格問題。價(jià)格作為消費(fèi)者最為關(guān)注的問題，必須從價(jià)格和價(jià)值之間尋找平衡點(diǎn)，否則對(duì)于消費(fèi)者而言，若價(jià)格超出了自己的判斷價(jià)值那么購買交易則很可能無法達(dá)成。另外消費(fèi)者在商品消費(fèi)的時(shí)候，還需要考慮其售后服務(wù)問題，尤其是對(duì)于一些具有售后服務(wù)的同類產(chǎn)品，那么消費(fèi)者就要根據(jù)當(dāng)前所買的產(chǎn)品進(jìn)行售后服務(wù)比較，如果在進(jìn)行商品交易的時(shí)候，不能夠達(dá)成售后服務(wù)滿意要求，那么就很可能造成商品購買失敗。

（三）消費(fèi)后服務(wù)階段

無論是那種商品，其原本都是具有售后服務(wù)或者售后保障服務(wù)，這是商品的一種特有屬性。售后服務(wù)方面，根據(jù)不同商品屬性，有的商品可以全國聯(lián)保，有的商品可能因?yàn)楫惖貑栴}無法及時(shí)便捷的享受相應(yīng)的售后服務(wù)，又或者消費(fèi)者需要支付額外的物流成本。所以商品售出之后，消費(fèi)者與廠家之間仍然保持著這種服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系，這種狀態(tài)也是消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候必須考慮的問題[4]。

三、結(jié)束語

消費(fèi)者的消費(fèi)行為不僅推動(dòng)了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還是企業(yè)賴以生存的根本，消費(fèi)者的消費(fèi)行為不僅僅用產(chǎn)品或服務(wù)來度量，它同時(shí)也是反應(yīng)人主觀的一種心理。本文主要分析了消費(fèi)者的消費(fèi)行為，以期望企業(yè)或者零售商能夠充分的發(fā)現(xiàn)消費(fèi)的消費(fèi)需求，把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理，從而推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)或個(gè)體的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 龍海明，熊黎，柳沙玲等.改革開放以來湖南省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為實(shí)證研究[J].湖南大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2010.37（11）：87-92.

[2] 王建明.公眾資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)消費(fèi)行為測度――外部表現(xiàn)、內(nèi)在動(dòng)因和分類維度[J].中國人口?資源與環(huán)境，2010.20（6）：141-146.

第9篇：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)范文

[關(guān)鍵詞] 煙草專賣法 經(jīng)濟(jì)學(xué)分析 執(zhí)法成本 完全競爭企業(yè)

一、引言

經(jīng)濟(jì)學(xué)研究人的行為模式的選擇。煙草專賣法違法者行為模式的選擇機(jī)制的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，是一個(gè)現(xiàn)有文獻(xiàn)極少涉及的課題。這一課題的研究，有助于降低煙草專賣法執(zhí)法成本，提高執(zhí)法效率。

本文是這一工作的一部分。

二、煙草專賣法違法者模型及其經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

將煙草專賣法違法者當(dāng)作完全競爭企業(yè)：

違法者進(jìn)行的違法行為是企業(yè)產(chǎn)量；

違法者的違法成本包括其就業(yè)要素的折舊和利息，違法者風(fēng)險(xiǎn)保障金的利潤，違法行為交易費(fèi)用等是企業(yè)生產(chǎn)成本；

違法者的違法行為收入是企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格；

企業(yè)以利潤最大化為其生產(chǎn)運(yùn)營目標(biāo)。

這一模型，可以模擬煙草專賣法違法者的行為模式的選擇機(jī)制。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，完全競爭企業(yè)的企業(yè)行為模式選擇，如圖1所示，有四類情形：

1.當(dāng)違法行為的收入，也就是完全競爭企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格高于企業(yè)邊際成本與平均成本的交點(diǎn)價(jià)格時(shí)，企業(yè)利潤大于零，理性經(jīng)濟(jì)人爭相涌入這一行業(yè)，表現(xiàn)為違法行為者增加。

2.當(dāng)違法行為的收入，也就是完全競爭企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格等于企業(yè)邊際成本與平均成本的交點(diǎn)價(jià)格時(shí)，企業(yè)利潤等于零，理性經(jīng)濟(jì)人將心平氣和地從事其違法行為，違法者達(dá)到動(dòng)態(tài)平衡。

3.當(dāng)違法行為的收入，也就是完全競爭企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格介于企業(yè)邊際成本與平均成本的交點(diǎn)價(jià)格之下，企業(yè)邊際成本與企業(yè)可變平均成本的交點(diǎn)價(jià)格之上時(shí)，企業(yè)利潤小于零，但企業(yè)的產(chǎn)品收入大于其可變平均成本，理性經(jīng)濟(jì)人將繼續(xù)從事其違法行為，保持一定的收入，此種情形之下，繼續(xù)生產(chǎn)比停止生產(chǎn)要有利，因?yàn)檫`法者的固定投資是收不回來的。

4.當(dāng)違法行為的收入，也就是完全競爭企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格低于企業(yè)邊際成本與企業(yè)可變平均成本的交點(diǎn)價(jià)格時(shí)，企業(yè)如果繼續(xù)生產(chǎn)，完全無利可圖。所以，在此情形之下，企業(yè)停止生產(chǎn)。

所以：當(dāng)煙草專賣法違法者違法行為確認(rèn)成本過高時(shí)，等效地，違法風(fēng)險(xiǎn)降低，違法成本變小，表現(xiàn)為圖中三條曲線向下平移；而違法行為收入是不變的，表現(xiàn)為價(jià)格水平線不動(dòng)；于是，煙草專賣法違法者違法行為確認(rèn)成本過高時(shí)，上述四種行為模式中，第(1)類利潤更大，理性經(jīng)濟(jì)人更加急切地涌入這一行業(yè)；第(2)類遷入第(1)類；第(3)類收入增多，理性經(jīng)濟(jì)人更加安心地進(jìn)行其生產(chǎn)；第(2)類遷入第(3)類，繼續(xù)從事生產(chǎn)。

這一分析表明，通過科技進(jìn)步和制度進(jìn)步，降低煙草專賣法違法行為確認(rèn)成本，可以有力防止和懲罰違法者，提高法律效率和降低法律成本。

三、結(jié)論

人的行為模式的選擇是有其經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律的。通過科技進(jìn)步和制度進(jìn)步降低煙草專賣法違法確認(rèn)成本，也就是增加煙草專賣法違法行為者的違法成本，將有力地防止和懲罰煙草專賣法違法行為，保障社會(huì)秩序，實(shí)踐煙草專賣法的公平與效率。

參考文獻(xiàn)：